為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計(jì)劃。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的方案呢？下面是小編幫大家整理的方案范文，僅供參考，大家一起來看看吧。
房地產(chǎn)廣告策劃方案案例 房地產(chǎn)的策劃案篇一
房地產(chǎn)廣告相比普通產(chǎn)品廣告有其特殊性，一般產(chǎn)品只是為最終出售的成品而做廣告，但房地產(chǎn)廣告卻在產(chǎn)品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目標(biāo)及策略。對(duì)房地產(chǎn)不同的階段采用不同的訴求策略，依據(jù)房地產(chǎn)品牌是隨著產(chǎn)品的不斷完善而逐步建立之原理，用層層推進(jìn)的試來塑造房地產(chǎn)這個(gè)特殊商品的品牌形象。
階段傳播策略：
1、形象傳播（未成型期）：建立品牌形象；
2、推介傳播（半成型期）：此階段樓盤還是工地，消費(fèi)者無法對(duì)其品質(zhì)、建筑風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念以及人文環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等具實(shí)質(zhì)性感受，這一階段我們的廣告只是公關(guān)造勢(shì)和注重對(duì)環(huán)境、交通的訴求；
3、情景傳播（半成型期——成型期）：樓盤已初具規(guī)模，建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格、小區(qū)布置已經(jīng)基本顯示，該階段的廣告注重對(duì)建筑不知所云、設(shè)計(jì)風(fēng)格、綠化、小區(qū)建設(shè)的拆求；
4、體驗(yàn)傳播（入住）：樓盤已經(jīng)完全竣工并有部分業(yè)主入住，這一階段的廣告應(yīng)從上升的人氣方面考慮，注重對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、人文環(huán)境、生態(tài)環(huán)境的拆求；
二、項(xiàng)目廣告策劃
（一）廣場(chǎng)告市的調(diào)查分析
1、廣告營(yíng)銷環(huán)境的分析
2、廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
3、廣告目標(biāo)客戶群分析
（二）廣告定位
1、市場(chǎng)定位：物業(yè)市場(chǎng)定位，消費(fèi)群體定位；
2、功能定位：項(xiàng)目功能定位，自身功能定位；
3、形象定位：項(xiàng)目形象定位，目標(biāo)客戶群形象定位；
（三）廣告創(chuàng)意構(gòu)想及廣告推廣策略
1、項(xiàng)目名稱；
2、主廣告語(yǔ)；
3、項(xiàng)目代言人和物；
4、廣告的文化內(nèi)涵；
5、廣告推廣應(yīng)用核心概念；
6、廣告整體策略；
7、廣告階段性策略；
（四）廣告?zhèn)鞑ッ浇榻M合策略
1、主要媒體的介紹；
2、媒體策略應(yīng)遵循原則；
3、對(duì)區(qū)域性傳播媒體分析；
4、媒體組合策略；
5、媒體計(jì)劃的制定、實(shí)施、監(jiān)控；
6、廣告成本預(yù)算及費(fèi)用監(jiān)控；
7、媒體計(jì)劃的效果評(píng)估；
（五）促銷活動(dòng)策略及工具選擇
三、項(xiàng)目形象的包裝
（一）項(xiàng)目識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
1、標(biāo)志；
2、標(biāo)準(zhǔn)字體；
3、標(biāo)準(zhǔn)色；
4、象征圖形或輔助圖形及吉祥物；
5、標(biāo)準(zhǔn)組合；
（二）項(xiàng)目識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)
1、展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)
2、事務(wù)辦公用品系統(tǒng)；
3、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)
（三）戶外廣告
四、項(xiàng)目宣傳物料的實(shí)施
（一）售樓資料的設(shè)計(jì)印刷（樓書、折頁(yè)、單張、手提袋、夾報(bào)、禮品等）
（二）營(yíng)銷中心展板；
（三）報(bào)紙廣告；
（四）電視、電臺(tái)廣告；
（五）電子樓書。
房地產(chǎn)銷售工作計(jì)劃
一個(gè)好的房地產(chǎn)營(yíng)銷方案必須有一個(gè)好的計(jì)劃書，以在整體上把握整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃更注重產(chǎn)品與市場(chǎng)的關(guān)系，是指導(dǎo)和協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷努力的主要工具、房地產(chǎn)公司要想提高市場(chǎng)營(yíng)銷效能，必須學(xué)會(huì)如何制訂和執(zhí)行正確的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。
房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容
在房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷中，制訂出一份優(yōu)秀的營(yíng)銷計(jì)劃十分重要。一般來說，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃包括：
1.計(jì)劃概要：對(duì)擬議的計(jì)劃給予扼要的綜述，以便管理部分快速瀏覽。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀：提供有關(guān)市場(chǎng)，產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、配銷渠道和宏觀環(huán)境等方面的背景資料。
3.機(jī)會(huì)與問題分析：綜合主要的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)、優(yōu)劣勢(shì)、以及計(jì)劃必須涉及的產(chǎn)品所面臨的問題。
4.目標(biāo)：確定計(jì)劃在銷售量、市場(chǎng)占有率和盈利等領(lǐng)域所完成的目標(biāo)。
5.市場(chǎng)營(yíng)銷策略：提供用于完成計(jì)劃目標(biāo)的主要市場(chǎng)營(yíng)銷方法。
6.行動(dòng)方案：本方案回答將要做什么？誰去做？什么時(shí)候做？費(fèi)用多少？
7.預(yù)計(jì)盈虧報(bào)表：綜述計(jì)劃預(yù)計(jì)的開支。
8.控制：講述計(jì)劃將如何監(jiān)控。
一、計(jì)劃概要
計(jì)劃書一開頭便應(yīng)對(duì)本計(jì)劃的主要目標(biāo)和建議作一扼要的概述，計(jì)劃概要可讓高級(jí)主管很快掌握計(jì)劃的核心內(nèi)容，內(nèi)容目錄應(yīng)附在計(jì)劃概要之后。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀
計(jì)劃的這個(gè)部分負(fù)責(zé)提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、配銷和宏觀環(huán)境有關(guān)的背景資料。
1.市場(chǎng)情勢(shì)
應(yīng)提供關(guān)于所服務(wù)的市場(chǎng)的資料，市場(chǎng)的規(guī)模與增長(zhǎng)取決于過去幾年的總額，并按市場(chǎng)細(xì)分與地區(qū)細(xì)分來分別列出，而且還應(yīng)列出有關(guān)顧客需求、觀念和購(gòu)買行為的趨勢(shì)。
2.產(chǎn)品情勢(shì)
應(yīng)列出過去幾年來產(chǎn)品線中各主要產(chǎn)品的銷售量、價(jià)格、差益額和純利潤(rùn)等的資料。
3.競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)
主要應(yīng)辨明主要的競(jìng)爭(zhēng)者并就他們的規(guī)模、目標(biāo)、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷策略以及任何有助于了解其意圖和行為的其他特征等方面加以闡述。
4.宏觀環(huán)境情勢(shì)
應(yīng)闡明影響房地產(chǎn)未來的重要的宏觀環(huán)境趨勢(shì)，即人口的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、政治法律的、社會(huì)文化的趨向。
三、機(jī)會(huì)與問題分析
應(yīng)以描述市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀資料為基礎(chǔ)，找出主要的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和整個(gè)營(yíng)銷期間內(nèi)公司在此方案中面臨的問題等。
1.機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析
經(jīng)理應(yīng)找出公司所面臨的主要機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)指的是外部可能左右企業(yè)未來的因素。寫出這些因素是為了要建議一些可采取的行動(dòng)，應(yīng)把機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)分出輕重急緩，以便使其中之重要者能受到特別的關(guān)注。
2.優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
應(yīng)找出公司的優(yōu)劣勢(shì)，與機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)相反，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是內(nèi)在因素，前者為外在因素，公司的優(yōu)勢(shì)是指公司可以成功利用的某些策略，公司的劣勢(shì)則是公司要改正的東西。
3.問題分析
在這里，公司用機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)和優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析的研究結(jié)果來確定在計(jì)劃中必須強(qiáng)調(diào)的主要問題。對(duì)這些問題的決策將會(huì)導(dǎo)致隨后的目標(biāo)，策略與戰(zhàn)術(shù)的確立。
四、目標(biāo)
此時(shí)，公司已知道了問題所在，并要作為與目標(biāo)有關(guān)的基本決策，這些目標(biāo)將指導(dǎo)隨后 的策略與行動(dòng)方案的擬定。
有兩類目標(biāo)-----財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)需要確立。
1.財(cái)務(wù)目標(biāo)
每個(gè)公司都會(huì)追求一定的財(cái)務(wù)目標(biāo)，企業(yè)所有者將尋求一個(gè)穩(wěn)定的長(zhǎng)期投資的蓋率，并想知道當(dāng)年可取得的利潤(rùn)。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
財(cái)務(wù)目標(biāo)必須要轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。例如，如果公司想得180萬元利潤(rùn)，且其目標(biāo)利潤(rùn)率為銷售額的10％，那么，必須確定一個(gè)銷售收益為1800萬元的目標(biāo)，如果公司確定每單元售價(jià)20萬元，則其必須售出90套房屋。
目標(biāo)的確立應(yīng)符合一定的標(biāo)準(zhǔn)：
·各個(gè)目標(biāo)應(yīng)以明確且可測(cè)度的形式來陳述，并有一定的完成期限。
·各個(gè)目標(biāo)應(yīng)保持內(nèi)在的一致性。
·如果可能的話，目標(biāo)應(yīng)分層次地加以說明，應(yīng)說明較低的目標(biāo)是如何從較高的目標(biāo)中引申出來。
五、市場(chǎng)營(yíng)銷策略
應(yīng)在此列出主要的市場(chǎng)營(yíng)銷策略綱要，或者稱之為”精心策劃的行動(dòng)”。在制定營(yíng)銷策略時(shí)往往會(huì)面對(duì)多種可能的選擇，每一目標(biāo)可用若干種方法來實(shí)現(xiàn)。例如，增加10％的銷售收益的目標(biāo)可以通過提高全部的房屋平均售價(jià)來取得，也可以通過增大房屋銷售量來實(shí)現(xiàn)。同樣，這些目標(biāo)的每一目標(biāo)同樣也可用多種方法取得。如促進(jìn)房屋銷售可通過擴(kuò)大市場(chǎng)提高市場(chǎng)占有率來獲得。對(duì)這些目標(biāo)進(jìn)行深入探討后，便可找出房屋營(yíng)銷的主要策略。
策略陳述書可以如下所示：
目標(biāo)市場(chǎng)：高收入家庭，特別注重于男性消費(fèi)者及各公司，注重于外企。
產(chǎn)品定位：質(zhì)量高檔的外銷房。有商用、住家兩種。
價(jià)格：價(jià)格稍高于競(jìng)爭(zhēng)廠家。
配銷渠道：主要通過各大著名房地產(chǎn)代理公司代理銷售。
服務(wù)：提供全面的物業(yè)管理。
廣告：針對(duì)市場(chǎng)定位策略的定位的目標(biāo)市場(chǎng)，開展一個(gè)新的廣告活動(dòng)，著重宣傳高價(jià)位、高舒適的特點(diǎn)，廣告預(yù)算增加30％。
研究與開發(fā)：增加25％的費(fèi)用以根據(jù)顧客預(yù)購(gòu)情況作及時(shí)的調(diào)整。使顧客能夠得到最大的滿足。
市場(chǎng)營(yíng)銷研究：增加10％的費(fèi)用來提高對(duì)消費(fèi)者選擇過程的了解，并監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)者的舉動(dòng)。
六、行動(dòng)方案
策略陳述書闡述的是用以達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的主要市場(chǎng)營(yíng)銷推動(dòng)力。而現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷策略的每一要素都應(yīng)經(jīng)過深思熟慮來作回答：將做什么？什么時(shí)候去做？誰去做？將花費(fèi)多少？等等具體行動(dòng)。
七、預(yù)計(jì)盈虧報(bào)表
行動(dòng)方案可使經(jīng)理能編制一個(gè)支持該方案的預(yù)算，此預(yù)算基本上為一項(xiàng)預(yù)計(jì)盈虧報(bào)表。主管部門將審查這個(gè)預(yù)算并加以批準(zhǔn)或修改。
八、控制
計(jì)劃的最后一部分為控制，用來控制整個(gè)計(jì)劃的進(jìn)程。通常，目標(biāo)和預(yù)算都是按月或季來制定的。這樣公司就能檢查各期間的成果并發(fā)現(xiàn)未能達(dá)到目標(biāo)的部門。
有些計(jì)劃的控制部分還包括意外應(yīng)急計(jì)劃，簡(jiǎn)明扼要地列出可能發(fā)生的某些不利的情況時(shí)公司應(yīng)采取的步驟。
房地產(chǎn)銷售計(jì)劃書
一、市場(chǎng)調(diào)研：
1，前言-----本次市調(diào)的背景、動(dòng)機(jī)、運(yùn)用手段、目的等；
2，市場(chǎng)分析------（1）當(dāng)前市場(chǎng)分析（開發(fā)總量、竣工總量、積壓總量）
（2）區(qū)域市場(chǎng)分析（銷售價(jià)格、成交情況）
3，近期房地產(chǎn)的有關(guān)政策、法規(guī)、金融形勢(shì)
4，競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案項(xiàng)目調(diào)查與分析
5，消費(fèi)者分析：
（1）購(gòu)買者地域分布；
（2）購(gòu)買者動(dòng)機(jī)
（3）功能偏好（外觀、面積、地點(diǎn)、格局、建材、公共設(shè)施、價(jià)格、付款方式）
（4）購(gòu)買時(shí)機(jī)、季節(jié)性
（5）購(gòu)買反應(yīng)（價(jià)格、規(guī)劃、地點(diǎn)等）
（6）購(gòu)買頻度
6，結(jié)論
二、項(xiàng)目環(huán)境調(diào)研
1，地塊狀況：
（1）位置
（2）面積
（3）地形
（4）地貌
（5）性質(zhì)
3，地塊周圍景觀（前后左右，遠(yuǎn)近景，人文景觀，綜述）
4，環(huán)境污染及社會(huì)治安狀況（水、空氣、噪音、土地、社會(huì)治安）
5，地塊周圍的交通條件（環(huán)鄰的公共交通條件、地塊的直入交通）
6，公共配套設(shè)施（菜市場(chǎng)、商店、購(gòu)物中心、公共汽車站、學(xué)校、醫(yī)院、文體娛樂場(chǎng)所、銀行、郵局、酒店）
7，地塊地理?xiàng)l件的強(qiáng)弱勢(shì)分析（swot坐標(biāo)圖、綜合分析）
三、項(xiàng)目投資分析
1，投資環(huán)境分析
（1）當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境（銀行利息、金融政策)
（2）房地產(chǎn)的政策法規(guī)
（3）目標(biāo)城市的房地產(chǎn)供求現(xiàn)狀及走勢(shì)（價(jià)格、成本、效益）現(xiàn)實(shí)土地價(jià)值分析判斷（以周邊競(jìng)爭(zhēng)樓盤的售價(jià)和租價(jià)作為參照）
2，土地建筑功能選擇
3，現(xiàn)實(shí)土地價(jià)值分析判斷（以周邊競(jìng)爭(zhēng)樓盤的售價(jià)和租價(jià)作為參照）
4，土地延展價(jià)值分析判斷（十種因素）
5，成本敏感性分析
（1）容積率
（2）資金投入
（3）邊際成本利潤(rùn)
6，投入產(chǎn)出分析（1）成本與售價(jià)模擬表
（2）股東回報(bào)率
7，同類項(xiàng)目成敗的市場(chǎng)因素分析
四，營(yíng)銷策劃
（一）市場(chǎng)調(diào)查
1項(xiàng)目特性分析（優(yōu)劣勢(shì)判斷，在同類物業(yè)中的地位排序）
2建筑規(guī)模與風(fēng)格
3建筑布局和結(jié)構(gòu)（實(shí)用率、綠地面積、配套設(shè)施、廳房布局、層高、采光通風(fēng)、管道布線等）
4裝修和設(shè)備（是豪華還是樸素、是進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)、保安、消防、通訊）
5功能配置（游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、俱樂部、健身房、學(xué)校、菜場(chǎng)、酒家、劇院等）
6物業(yè)管理（是自己管理還是委托他人管理、收費(fèi)水平、管理內(nèi)容等）
7發(fā)展商背景（實(shí)力、以往業(yè)績(jī)、信譽(yù)、員工素質(zhì)）
8結(jié)論和建議（哪些需突出、哪些需彌補(bǔ)、哪些需調(diào)整）
（二）、目標(biāo)客戶分析
1、經(jīng)濟(jì)背景
??經(jīng)濟(jì)實(shí)力
??行業(yè)特征……公司（實(shí)力、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)管理、模式、承受租金、面積、行業(yè)）
家庭（收入消費(fèi)水平、付款方式、按揭方式）
2、文化背景：推廣方式、媒體選擇、創(chuàng)意、表達(dá)方式
（三）、價(jià)格定位
1理論價(jià)格（達(dá)到銷售目標(biāo)）
2成交價(jià)格
3租金價(jià)格
4價(jià)格策略
（四）、入市時(shí)機(jī)、入市姿態(tài)
（五）、廣告策略
1廣告的階段性劃分
2階段性的廣告主題
3階段性的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
4廣告效果監(jiān)控
（六）、媒介策略
1媒介選擇
2軟性新聞主題
3媒介組合4投放頻率
5費(fèi)用估算
（七）、推廣費(fèi)用
1現(xiàn)場(chǎng)包裝（營(yíng)銷中心、示范單位、圍板等）
2印刷品（銷售文件、售樓書等）
3媒介投放
五、概念設(shè)計(jì)
1，小區(qū)的規(guī)劃布局和空間組織
2，小區(qū)容積率的敏感性分析
3，小區(qū)道路系統(tǒng)布局（人流、車流）
4，小區(qū)公共配套布局安排（學(xué)校、會(huì)所、購(gòu)物等）
5，小區(qū)建筑風(fēng)格的形式及運(yùn)用示意
6，小區(qū)建筑外立面色彩的確定及示意
7，小區(qū)戶型比例的搭配關(guān)系
8，小區(qū)經(jīng)典戶型的功能判斷及其面積劃分
9，小區(qū)環(huán)境綠化概念原則
10，小區(qū)環(huán)藝小品主題風(fēng)格確定及示意
六、識(shí)別系統(tǒng)
（一）核心部分
1，名稱
2，標(biāo)志
3，標(biāo)準(zhǔn)色
4，標(biāo)準(zhǔn)字體
（二）運(yùn)用部分
1，現(xiàn)場(chǎng)
??工地圍板
??彩旗
??掛幅
??歡迎牌
2，營(yíng)銷中心
??形象墻
??門楣標(biāo)牌
??指示牌
??展板規(guī)范
??胸卡
??工作牌
??臺(tái)面標(biāo)牌
3，工地辦公室
??經(jīng)理辦公室
??工程部
??保安部
??財(cái)務(wù)部
4，功能標(biāo)牌
??請(qǐng)勿吸煙
??防火、防電危險(xiǎn)
??配電房
??火警119
??消防通道
??監(jiān)控室
1建筑規(guī)模與風(fēng)格；
2建筑布局和結(jié)構(gòu)（實(shí)用率、綠地面積、配套設(shè)施、廳房布局、層高、采光通風(fēng)、管道布線等）；
3裝修和設(shè)備（是豪華還是樸素、是進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)、保安、消防、通訊）；
4功能配置（游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、俱樂部、健身房、學(xué)校、菜場(chǎng)、酒家、劇院等）；
5物業(yè)管理（收費(fèi)水平、管理內(nèi)容等）；
6發(fā)展商背景（實(shí)力、以往業(yè)績(jī)、信譽(yù)、員工素質(zhì)）；
7結(jié)論和建議（哪些需突出、哪些需彌補(bǔ)、哪些需調(diào)整）。
二、主力客戶群定位及其特征描述
三、價(jià)格定位
1．理論價(jià)格（達(dá)到銷售目標(biāo)）
2．實(shí)際價(jià)格（在預(yù)期內(nèi)順利達(dá)到銷售目標(biāo)的成交價(jià)格）
3．租金價(jià)格（最能反映商品房實(shí)際售價(jià)的價(jià)格）
4．價(jià)格策略
入市時(shí)機(jī)
房地產(chǎn)銷售計(jì)劃的入市時(shí)機(jī)并非指時(shí)間概念上的時(shí)機(jī)，而是指根據(jù)自身情況和市場(chǎng)狀況來決定什么時(shí)候進(jìn)入市場(chǎng)，是賣樓花還是賣現(xiàn)樓，是建到正負(fù)零還是等到封頂再賣，是搶到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前開賣還是等人家賣完了再說，所謂時(shí)機(jī)成不成熟即此之謂。
五、廣告策略
1．廣告的階段性劃分（準(zhǔn)備期、導(dǎo)入期、推廣期、成熟期、鞏固期）
2．階段性的廣告主題
3．階段性的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
4．廣告效果監(jiān)控
六、媒介策略
1．媒介組合
2．軟性新聞主題
3．投放頻率
4．費(fèi)用估算
七、推廣費(fèi)用
1．現(xiàn)場(chǎng)包裝（vi設(shè)計(jì)、營(yíng)銷中心、示范單位、圍板等）
2．印刷品（銷售文件、售樓書等）
3．階段性廣告促銷費(fèi)用
八、營(yíng)銷管理
房地產(chǎn)廣告策劃方案案例 房地產(chǎn)的策劃案篇二
地產(chǎn)廣告名詞解釋 背景板 釋義：
又叫桁架背景板，類型有金屬的、木制的。廣告畫面為噴繪形式。注意事項(xiàng)： ? 項(xiàng)目logo ? 集團(tuán)logo ? 項(xiàng)目案名
? 開工典禮 / 奠基典禮 ? 項(xiàng)目定位（可放可不放）
拱門
釋義：上端呈弧形的門；也指氣模做成 的彩虹門，充氣后作廣告宣傳用
注意事項(xiàng)：上面只有活動(dòng)名稱，一般 配合空飄和條幅使用。
空飄、條幅 釋義：
空飄——借助一定載體如氣球飄于空中的廣告形式。條幅——正常條幅用來宣傳某些產(chǎn)品的，都叫廣告 條幅
。注意事項(xiàng)：
空飄——一般只有案名、廣告語(yǔ)。
條幅——一般為活動(dòng)祝賀、案名、定位語(yǔ)、廣告語(yǔ)等。
外圍墻
目的：美化工地現(xiàn)場(chǎng)，吸引過往 行人關(guān)注達(dá)到宣傳的目的。內(nèi)容主要為項(xiàng)目形象調(diào)性展示。主要是以vi色為基調(diào)。內(nèi)容包含： 3-6塊循環(huán)。
logo（項(xiàng)目、集團(tuán)）、案名、定位語(yǔ)、slogan、電話、重要價(jià)值點(diǎn)、活動(dòng)場(chǎng)地指示（包括箭頭）
道旗
釋義：又叫路旗廣告，位于城市馬路路燈上的 一種廣告媒體，因?yàn)榭雌饋硐袷菓覓煸诼窡魲U 上的旗幟。
一般尺寸為0.8*2m（高）或者0.6*1.5m（高）目的：烘托氣氛、渲染環(huán)境、為項(xiàng)目展示形象、提升其影響力；指示作用。內(nèi)容包含：
logo、案名、定位語(yǔ)、slogan、電話 重要價(jià)值點(diǎn)、“向前100m”指示（包括箭頭）
圍墻和道旗注意事項(xiàng)：
一、忌整體布局平平
既要力求使每一塊廣告牌都精彩，更要注重整體效果，力求整體美觀。
二、忌色彩暗淡無光
1、樓盤建設(shè)工地，大都?jí)m土飛揚(yáng)。牌的色彩過于灰暗，再蒙上一層塵土，行人往往就會(huì)匆匆而過；
2、有別于周圍環(huán)境，就能達(dá)到視覺沖擊效果。
三、忌內(nèi)容空洞冗長(zhǎng)
3-6塊循環(huán)即可。一般標(biāo)題不超過8-13個(gè)字。
要注意周邊環(huán)境，如有無樹木遮擋、周邊是否快速車道，要兼顧觀者的視距和視速，故文字內(nèi)容不宜很多，應(yīng)抓住項(xiàng)目最核心、最主要的點(diǎn)來寫，盡量做到一目了然，在步行、車行的快速掠影中留下深刻印象。
內(nèi)圍墻
目的：美化工地現(xiàn)場(chǎng)。
與外圍墻區(qū)別：客戶既然能看到，證明已對(duì)項(xiàng)目 有基本了解，進(jìn)入項(xiàng)目地，故廣告上無需有電 話，定位，slogan等大方向語(yǔ)言。內(nèi)容：
根據(jù)廣告目的整理出項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)，對(duì)目標(biāo)人 群的心理進(jìn)行分析，以slogan的理念作為主線 發(fā)揮。
導(dǎo)示牌
釋義：就是放置在顯眼處，對(duì)他人有提示、引導(dǎo)作用的牌子。
包括：案名或者logo+案名、箭頭、電話 注意：有時(shí)也與公建合作，嫁接公益形式。
logo
釋義：徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，起到識(shí)別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓
消費(fèi)者記住項(xiàng)目。是項(xiàng)目的第一個(gè)創(chuàng)作概念表現(xiàn)。
名片
釋義：拜訪人或與人聯(lián)系時(shí)所用的硬紙片。尺寸：一般為90*55mm 或 90*50mm 注意事項(xiàng)：
一般為長(zhǎng)方形，也可以為異形，上面可用一些工藝提升檔次。內(nèi)容包含： 手機(jī)號(hào)碼（必有）、姓名（必有）、職務(wù)（必有）、公司電話（必有）、傳真（必有)、接待中心地址（必有）、項(xiàng)目logo（必有）、集團(tuán) logo、定位語(yǔ)、郵箱、公司網(wǎng)站等。
手提袋
釋義：盛放物品，因?yàn)槠湟话憧梢杂檬痔岱绞?攜帶而得名。制作材料有紙張、塑料、無紡布等。內(nèi)容：
必須有：logo、電話、地址； 不一定有：定位、網(wǎng)址 注意：
? logo一定要醒目；
? 電話要突出（一般開發(fā)商都要求，也有特例)? 紙張要有質(zhì)感，厚重，一般為300g左右卡紙。? 注意大小設(shè)計(jì)，要放得下項(xiàng)目最大的一本物料。
水杯
釋義：接待中心內(nèi)為客戶提供飲品的容器。注意：
通常只有l(wèi)ogo和裝飾元素，也可以有定位語(yǔ)，因?yàn)樵诮哟行膬?nèi)提供，故不需要放電話。分為三類：
1、紙杯——一次性用品，檔次較低，一般為7盎司，四色印刷
2、水杯--玻璃或水晶制，絲網(wǎng)印刷
3、茶杯--特別用來泡茶的，絲網(wǎng)印刷
檔案袋
釋義：盛裝與項(xiàng)目有關(guān)的紙張的物品。如購(gòu)房合同，貸款合同等。注意：
? 要有l(wèi)ogo、檔案袋或卷宗字樣
? 可寫明項(xiàng)目地址、電話、并預(yù)留出寫合同號(hào)、房主名的地方 ? 側(cè)面一定要預(yù)留1公分寬度
? 紙張要比信封厚一點(diǎn)，比手提袋薄，一般為180-300g內(nèi)牛皮紙。
信封 釋義：裝信用的殼子，封上開口，貼上郵票就可寄出。目前通常用來裝票據(jù)。內(nèi)容：
logo、電話、傳真、地址、網(wǎng)址、定位等 注意：
與信紙、便簽紙信息統(tǒng)一
通常為2種尺寸，5號(hào)和7號(hào)，全國(guó)統(tǒng)一尺寸 5號(hào)為小信封：220*110mm 7號(hào)為較大信封：229*162mm 最大為9號(hào)：324*229mm 信紙
釋義：切割成一定大小，適于書信規(guī)格的書寫紙張。內(nèi)容：
logo、電話、傳真、地址、網(wǎng)址、定位等；
一般尺寸為16開。
注意：與信封、便簽紙信息統(tǒng)一
便簽紙
釋義：小的正方形的紙啊 方便記備注或留言。內(nèi)容： logo、電話、傳真、地址、網(wǎng)址、定位等 注意：與信封、信紙信息統(tǒng)一
胸牌
釋義：種懸掛或串扣于上衣左方的一種工號(hào)牌或介紹小標(biāo)牌，大多數(shù)佩戴在西裝、正裝、西服上的一種徽章，起到一種介紹單位的作用。材質(zhì)：logo、人名（不一定要）
傘
釋義：分為折疊傘或直柄傘?？勺鳛槎Y品贈(zèng)送。包含：一般包括logo、案名、電話、項(xiàng)目地址
車擋板
釋義：遮擋訪客車牌，保證其私密性。內(nèi)容： logo或案名
遮陽(yáng)擋板
釋義：訪客在室外停車時(shí)，防止 暴曬，并為其保證私密。也有車 罩形式。內(nèi)容：
項(xiàng)目logo/案名
停車導(dǎo)示牌
釋義：引導(dǎo)客戶停車位的指示牌。內(nèi)容：
項(xiàng)目logo/案名+p（或+箭頭）
門頭
釋義：指一個(gè)商鋪店門外的裝飾形式，售樓處門口設(shè)置的牌匾類東西 內(nèi)容：
項(xiàng)目案名+接待中心字樣
防撞條
釋義：顧名思義，防撞！用于售樓處玻璃門上，以防客戶因反光看不清而裝傷。內(nèi)容：
就是項(xiàng)目logo間隔重復(fù)即可。
logo墻
釋義：體現(xiàn)一個(gè)項(xiàng)目logo最直觀的形式，讓人 走進(jìn)售樓處一眼就不能不看見它。它直接關(guān)系項(xiàng) 目的形象定位。內(nèi)容：
logo或logo+主形象
吊旗
釋義：懸掛在室內(nèi)的用于展示企業(yè)文化，或用于廣告宣傳的旗幟畫面。內(nèi)容：
logo+定位+廣告語(yǔ)+賣點(diǎn) 項(xiàng)目整體定位的一個(gè)小縮影 注意： 6-12個(gè)字為佳
設(shè)計(jì)上加一些花哨的底紋、花邊、迎合開發(fā)商的 喜好。
展板
釋義：項(xiàng)目形象展示板。
客戶一般到售樓處，在沒有售樓人員的具體講解時(shí)，對(duì)項(xiàng)目的展板內(nèi)容進(jìn)行通覽，展板的內(nèi)容最重要的目的是要做到閱過之后，讓人對(duì)項(xiàng)目整體的概況有明晰的基本認(rèn)知。因此展板內(nèi)容一定要表現(xiàn)項(xiàng)目最核心優(yōu)勢(shì)，引起客戶的好感并主動(dòng)深入了解。
一般包括品牌展板、項(xiàng)目核心賣點(diǎn)展板、區(qū)域展板（如無區(qū)域模型）、不利因素及 工程進(jìn)度等展板。
材料視易拉寶、畫架等不等。
內(nèi)容：
內(nèi)容一定要表現(xiàn)項(xiàng)目最核心優(yōu)勢(shì)，引起客戶的好感并主動(dòng)深入了解。臨時(shí)接待中心放的展板一般為比較 意境的，展現(xiàn)項(xiàng)目調(diào)性的圖片+語(yǔ)句。
客戶登記表
釋義：記錄來電來訪客 戶資料的表格，一般由 客戶填寫，反面由銷售 人員填寫。
折頁(yè)
釋義：是樓書的濃縮。樓書內(nèi)容詳細(xì)周全，而折頁(yè)則簡(jiǎn)明扼要。樓書較多濃墨渲染、感性訴求，折頁(yè)則刪繁就簡(jiǎn)三春花。樓書多則五六十頁(yè)（page，簡(jiǎn)稱p），折頁(yè)則最多十多個(gè)p。內(nèi)容： 封面一般為logo+案名
行文一般為主形象+slogan、項(xiàng)目核心賣點(diǎn)按一定的邏輯順序進(jìn)行描述（區(qū)位、建筑、景觀、園林、會(huì)所等）封底要有強(qiáng)制羅列+交通配套圖+地址+電話
開發(fā)商、投資商、建筑公司、設(shè)計(jì)公司、景觀公司、整合推廣公司、免責(zé)條款。
戶型單張/折頁(yè)
釋義：針對(duì)項(xiàng)目戶型進(jìn)行解析的物料
內(nèi)容：logo+案名、建筑面積、戶型說明文字、戶型渲染圖。
封底為交通配套圖、強(qiáng)制羅列、電話、地址、開發(fā)商、投資商、建筑公司、設(shè)計(jì)公司、景觀公司、整合推廣公司、免責(zé)條款。
注意：現(xiàn)行戶型面積規(guī)定不能說“贈(zèng)送面積：90㎡”
其他需了解名詞 模型
釋義：房產(chǎn)小區(qū)按一定的比例用模型做出來，方便參觀和購(gòu)買本地產(chǎn)小區(qū)的用戶更直觀的看到 小區(qū)全貌。
國(guó)內(nèi)著名的有深圳大峽谷模型、北京維克模型、武漢風(fēng)之谷模型、賽野模型等 內(nèi)容：
包括沙盤（小區(qū)模型）、單體模型、區(qū)域模型
總平圖
釋義：亦稱“總體布置圖”，按一般規(guī)定比例繪制，表示建筑物，構(gòu)筑物的方位、間距以及道路網(wǎng)、綠化、豎向布置和基地臨界情況等。圖上有指北針，有的 還有風(fēng)玫瑰圖。
一般包括：建筑總平圖、施工總平圖、景觀總平圖。
建筑總平圖：
表明新建房屋所在基礎(chǔ)有關(guān)范圍內(nèi)的總體布置。是施工圖的基礎(chǔ)。
景觀總平圖： 表明小區(qū)內(nèi) 景觀整體布置。
鳥瞰圖
釋義：在空中俯視某一地區(qū)所看到的圖像 效果圖不屬于鳥瞰圖，鳥瞰圖屬于效果圖
效果圖 釋義：在建筑、裝飾施工之前，通過施工圖紙，把施工后的實(shí)際效果用真實(shí)和直觀 的視圖表現(xiàn)出來，讓大家能夠一目了然地看到施工后的實(shí)際效果。我們通常會(huì)使用到建筑效果圖、裝修效果圖（樣板房效果圖）、會(huì)所效果圖
手繪圖
釋義：手繪圖是快速徒手表現(xiàn)建筑室內(nèi)室外的圖 可以給客戶直觀的感受。室外一般常用鉛筆、橡皮、畫板、紙張繪圖。而在室內(nèi)，水粉，素描，水彩，油畫、點(diǎn)畫等也都屬于手繪圖。
區(qū)位圖
釋義：反映目標(biāo)區(qū)所在位置、周邊配套和周邊交通狀況的交通區(qū)位圖的簡(jiǎn)稱。
分為大區(qū)位圖-放折頁(yè)、樓書中；
小區(qū)位圖-放戶型折頁(yè)或報(bào)紙上
精神堡壘
釋義：一般是指表達(dá)項(xiàng)目形象的獨(dú)立式標(biāo)識(shí)。通常安置在企業(yè)比較醒目的區(qū)域，能夠在遠(yuǎn)距離被目及。制作材料主要用不銹鋼，led燈，油漆，亞克力，鋼管等作成。
內(nèi)容：logo、案名、接待中心字樣、箭頭、地址 注意：
一定要大、高，醒目，有氣勢(shì)。通常超過6m高。
女兒墻
釋義：指的是建筑物屋頂外圍的矮墻,主要作用除維護(hù)安全外,亦會(huì)在底處施作防水壓磚收頭,以避免防水層滲水、或是屋頂雨水漫流。內(nèi)容：通常用項(xiàng)目輔助圖形做包裝。? 一般多層建筑女兒墻高1-1.2m ? 高層建筑至少1.2m，通常高過胸肩甚至高過頭部，達(dá)1.5-1.8米，這是避免俯瞰時(shí)心悸目眩，發(fā)生危險(xiǎn)。
羅馬旗
? 釋義：吊旗的一種，只因材質(zhì)和工藝 ? 不同，一般用于頂棚較高的售樓大 ? 廳，羅馬旗長(zhǎng)度一般大于1米，用于渲 ? 染氣氛，使售樓中心不至于因高而顯 ? 得空曠。
? 內(nèi)容：logo、電話、定位、廣告語(yǔ)、主要賣點(diǎn)、促銷信息
vip卡
釋義：也叫貴賓卡，一般印上vip字樣，代表一種貴賓身份。銷售的一種手段。? 包含：案名+定位+號(hào)碼；磁條+權(quán)利義務(wù)+電話
標(biāo)識(shí)牌
釋義：就是放置在顯眼處，對(duì)他人有提示、引導(dǎo)作用的牌子。包括洗手間導(dǎo)示、辦公室功能指示、藝術(shù)品銘牌、樓層指示、溫馨提示等。
推廣手段 戶外
釋義：設(shè)置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。包括高炮、站牌廣告、候車亭廣告、街車廣告、路牌、樓體戶外廣告 設(shè)計(jì)原則：加大、加粗、加爆炸。（案名大、電話要大、信息要夠突出）
樓體戶外牌
釋義：一種以項(xiàng)目自身為廣告媒介的宣傳方式。內(nèi)容：案名、電話、信息
高炮
釋義：高炮又稱交通道路指示牌廣告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面為車輛行人指示方向，一面為行人展示企業(yè)的品牌和形象。內(nèi)容：案名、電話、slogan或定位
注意：高炮廣告具有連續(xù)發(fā)布的特點(diǎn)，如整條路連續(xù)發(fā)布可顯示企業(yè)的聲勢(shì)與實(shí)力，效果極佳。
站牌
釋義：在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。
內(nèi)容：案名、電話、主形象、定位、廣告語(yǔ)、地址
候車亭廣告
釋義：設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。內(nèi)容：案名、電話、定位、slogan
地址、圖片
街車廣告（車身廣告）
釋義：設(shè)置在路上行駛的街車前面、側(cè)面和頂面的廣告，如電車、公共汽車、出租汽車上的廣告。
內(nèi)容：案名、電話、定位、slogan、地址
路牌廣告
釋義：張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。
內(nèi)容：以項(xiàng)目核心形象為主，可以直接放slogan，也可以將項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)提煉來說，字?jǐn)?shù)根據(jù)道路交通特點(diǎn)而定，如高速公路為車行，行速較快，字?jǐn)?shù)不益超過15字，若在市區(qū)內(nèi)車輛緩行、行人中目標(biāo)人群量較高情況下，可適當(dāng)增加些文字量。
報(bào)紙廣告
發(fā)布在報(bào)紙上的廣告，以文字和圖畫為主要視覺刺激。報(bào)紙規(guī)格：整版、半版、通欄、1/4版、8連版等。
版色：是指報(bào)紙用以刊登廣告的版面顏色。一般分，彩色、套紅、黑白。
報(bào)紙廣告分為硬廣、軟文和繕稿三種形式。
硬廣
釋義：那些宣傳項(xiàng)目的純廣告就是硬廣告。
預(yù)熱階段硬廣通常是以項(xiàng)目形象為主，副標(biāo)可為樣板房或會(huì)所開放信息。
內(nèi)容：主標(biāo)+副標(biāo)+內(nèi)文+強(qiáng)制列入。強(qiáng)制列入部分：
項(xiàng)目的基本信息、開發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，地址、物業(yè)、聯(lián)系電話、預(yù)售許可證號(hào)、免責(zé)條款等，這是每篇必上的內(nèi)容，一般不做改動(dòng)。
軟文 釋義：相對(duì)于硬性廣告而言，由 企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司 的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。
繕稿
釋義：活動(dòng)方或者代理廣告公司根據(jù)時(shí)間撰寫，發(fā)放給媒體的新聞稿件，它的主要作用是給記者提供相關(guān)素材以及統(tǒng)一對(duì)外宣傳口徑等。簡(jiǎn)單的說：硬廣70%是圖，主標(biāo)很突出；可繕稿是圖配文，以文字為主。
電話地址一樣都要有，與硬廣不同的是，可以沒有強(qiáng)制羅列。
網(wǎng)絡(luò)廣告
釋意:簡(jiǎn)單地說，就是在網(wǎng)絡(luò)上刊登的廣告。常見形式為橫幅、半屏變巨幅、對(duì)聯(lián)等。
地鐵廣告
釋意：設(shè)置在地鐵站口、站內(nèi)的廣告和地鐵車廂里的廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，...機(jī)場(chǎng)廣告
釋意：利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。
印刷物料 明信片
釋義：不用信封就可以直接投寄的載有信息的卡片。項(xiàng)目可以做系列明信片，背面為純項(xiàng)目圖片，正面如有文字，內(nèi)容則為圖片相應(yīng)文字（賣點(diǎn)解析）
此明信片可作為禮品贈(zèng)送給意向客戶。樓書
釋義：提升公司與樓盤的整體形象。制作精美、內(nèi)容全面、表現(xiàn)方式獨(dú)特的樓書，是公司與樓盤形象展示的最佳媒介。使客戶對(duì)開發(fā)商的實(shí)力、樓盤特點(diǎn)、有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，從而加強(qiáng)對(duì)開發(fā)商及其樓盤的認(rèn)同。
樓書可細(xì)分為概念樓書、品牌樓書、產(chǎn)品樓書、細(xì)節(jié)樓書4種。開發(fā)商為了省錢，通常我們所謂的大樓書就是概念樓書+產(chǎn)品樓書的綜合體（以產(chǎn)品介紹為主）。
概念樓書：純調(diào)性訴求，挖掘項(xiàng)目靈魂來源
包裝物料 樣板房指示牌
釋義：指引客戶樣板房方向 內(nèi)容：logo、案名、樣板房+箭頭
看房通道
釋義：置業(yè)顧問帶領(lǐng)客戶從售樓處通往樣板房之間道路。
目的：包裝塵土飛揚(yáng)的臟亂工地環(huán)境；隔離可展示區(qū)與不可展示區(qū)域；為來訪客戶營(yíng)造儀式感、尊重感和迎接感；增加銷售氣氛。內(nèi)容：和工地圍墻和道旗展板等有所內(nèi)容上有所區(qū)隔，通常以圖片和意向、煽情的文字沖擊客戶心理，或是利用花草打造的樣板房情景營(yíng)銷打動(dòng)客戶。
溫馨提示
釋義：是指用婉轉(zhuǎn)溫馨的話語(yǔ)來提示規(guī)范人們行為的一類標(biāo)識(shí)牌
看房車
釋義：高檔項(xiàng)目一般是從售樓處到樣板房門口；中低端項(xiàng)目則是比如從地鐵站或者臨時(shí)售樓處到現(xiàn)場(chǎng)，載送客戶看房的運(yùn)輸工具。內(nèi)容：logo+案名
鞋套
釋義：是用于方便客人不用脫鞋，且達(dá)到環(huán)境不受污染的常用防塵防護(hù)用品。
內(nèi)容：logo+案名 注意：定位語(yǔ)和英文不用上，太小的字，繡出不來
戶型牌
釋義：放在樣板房門口，讓客戶對(duì)該戶型布局有個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。內(nèi)容：logo+面積+戶型圖+哪個(gè)房間
推廣手段 產(chǎn)品說明會(huì)
釋義：積累客戶到一定階段后，在開盤前集合客戶集中介紹一次項(xiàng)目的活動(dòng)，此活動(dòng)也可以作為開盤前意向客戶梳理。內(nèi)容：背景板、水牌、購(gòu)房抵用券、邀請(qǐng)函等。
背景板
內(nèi)容：logo、案名、活動(dòng)主題、日期
水牌
釋義：signs水牌，多為指向性標(biāo)志。
大都用在會(huì)場(chǎng)或活動(dòng)場(chǎng)所。內(nèi)容：logo、案名、活動(dòng)主題、地址、日期
購(gòu)房抵用券 釋義：開放商用于促銷的一種手段。發(fā)放給客戶，客戶買房的時(shí)候則可憑此券享受一定優(yōu)惠。
內(nèi)容：logo、案名、金額、活動(dòng)規(guī)則。
印刷物料 看房預(yù)約書
釋義：有些高檔樓盤為展現(xiàn)項(xiàng)目高調(diào)形象，要求參觀者提前進(jìn)行預(yù)約登記方可進(jìn)行樣板房參觀。
內(nèi)容：訪客姓名、電話、e-mail、地址、工作區(qū)域、居住區(qū)域、獲知項(xiàng)目渠道等。
dm：direct mail 意為快訊商品廣告，通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派送到消費(fèi)者住處等多種方式廣為宣傳
指向性很強(qiáng)，最大限度的促進(jìn)銷售。內(nèi)容：折頁(yè)的簡(jiǎn)化版，盡可能精簡(jiǎn)賣點(diǎn)。
注意：文字少、圖片大、信息清晰。通常不超過500-700字。大樓書
釋義：又叫產(chǎn)品樓書。精裝本項(xiàng)目介紹，通過實(shí)際的點(diǎn)展現(xiàn)項(xiàng)目概念。內(nèi)容：序（精神提練）+形象篇+ 規(guī)劃篇+交通篇+ 園林篇+配套篇+ 物業(yè)篇+教育篇+戶型篇+團(tuán)隊(duì)+背 景篇+封底（項(xiàng)目基礎(chǔ)信息）。
開盤活動(dòng) 銷控板/表
釋義：樓盤銷售進(jìn)度及相關(guān)銷售信息的展示
內(nèi)容：logo、房號(hào)、樓棟所在小區(qū)位置、房源面積、房源價(jià)格。
易拉寶
即宣傳畫，他的結(jié)構(gòu)是由一個(gè)金屬盒子為外殼，里面卷著畫，當(dāng)使用時(shí)，把畫抽出來，那個(gè)金屬盒子當(dāng)?shù)變海@就是易拉寶。就是方便易拿的宣傳頁(yè)。
客戶通訊
聯(lián)絡(luò)客戶的一種營(yíng)銷手段，通過闡述自己的理念、展示項(xiàng)目的風(fēng)采、贏得客戶信賴以及達(dá)到擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度、實(shí)現(xiàn)以客戶帶客戶的目的。通常為持續(xù)性傳播，如每月刊或者季刊。除了工程進(jìn)度方面的，還可增加一些生活品味的，比如奢侈品鑒賞等內(nèi)容。
例：通過現(xiàn)代城的客戶通訊，人們不僅了解了現(xiàn)代城的硬件，知道了這是一個(gè)高品質(zhì)的產(chǎn)品，而且人們還通過潘石屹的《茶滿了》和登在客戶通訊上的一篇篇充滿哲理的小散文，體會(huì)到了發(fā)展商的高雅品味和真知灼見。
細(xì)節(jié)樓書
即通常所說的考工記，通過過硬的產(chǎn)品解析，從規(guī)劃、建筑、用材、防潮、園林、景觀、會(huì)所等展現(xiàn)項(xiàng)目實(shí)力品質(zhì)。頗為出名的有：星海灣1號(hào)《考工記》
交房物料 入伙
新房交樓第一次入住的意思。但這里是指交完首期并簽下為銀行打多少年長(zhǎng)工，拿到了鎖匙，開始交管理費(fèi)、供樓款(不管你有沒有搬來住)時(shí)叫做入伙。
交房通知書：
開發(fā)商確定交房時(shí)間及地點(diǎn)，通知業(yè)主前來驗(yàn)收房屋的憑據(jù)。
房地產(chǎn)廣告策劃方案案例 房地產(chǎn)的策劃案篇三
i do
廣告創(chuàng)意課 品牌廣告策劃案叢曉黎 080733044 2011年10月10日
i do品牌的分析介紹定位
作為婚戒品牌的領(lǐng)導(dǎo)者——i do婚戒，以超越極致之美的設(shè)計(jì)以及毫不妥協(xié)的品質(zhì)，成為全球眾多情侶的幸福標(biāo)志，更成為神圣婚約及人生美好時(shí)刻的見證。i do婚戒品牌將自身定位為全球婚戒典范，自2006年來，以無可挑剔的產(chǎn)品品質(zhì)、近似苛求的工藝作為自我要求，正以引導(dǎo)珠寶潮流的設(shè)計(jì)，向世界呈現(xiàn)最美麗的婚戒飾品。不同于市場(chǎng)上的其他鉆戒品牌，i do婚戒不僅僅是鉑金和鉆石，它還是同生命一樣長(zhǎng)久的承諾，是表達(dá)極致之愛的最佳信物。從名稱到內(nèi)涵，i do婚戒無不訴說著這世間最為美好的情感。
i do的出發(fā)點(diǎn)
目前，i do已覆蓋中國(guó)所有一線城市，成為都市白領(lǐng)階層結(jié)婚鉆戒的首選，其時(shí)尚的設(shè)計(jì)及定位也成為眾多明星追捧的對(duì)象。同時(shí)，i do品牌致力于對(duì)鉆石文化的建立和傳播，代表愛，引領(lǐng)潮流，迅速樹立起在中國(guó)鉆石行業(yè)的領(lǐng)航地位。在i do誕生的那天，便不僅僅停留在感官、產(chǎn)品與服務(wù)的初級(jí)階段，要體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)思維、情感與價(jià)值的體驗(yàn)關(guān)注。無疑，ｉｄo一誕生就已被當(dāng)作“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的載體。i do的品牌內(nèi)涵——誓言的力量。
i do廣告文案
風(fēng)和日麗的艷陽(yáng)天，一輛輛系著絲帶和鮮花的婚車駛?cè)虢烫?。一?duì)新人在眾人的祝福下緩緩的邁入殿堂，站在神父的面前。他們說著誓詞，當(dāng)新娘說到i do的時(shí)候，這時(shí)，臺(tái)下的朋友們一起大喊：i do, i do??新郎突然拿出了戒指盒，上面寫著：i do，打開后，很漂亮的鉆戒，新郎親吻新娘，說：i do。于是兩個(gè)人幸福的親吻在一起，出現(xiàn)i do的品牌標(biāo)志，結(jié)束。
i do廣告分鏡頭
1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.廣編三班叢曉黎080733044 一輛輛婚車駛?cè)虢烫谩Ｈ?婚車駛?cè)虢烫玫母?。全?新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。一對(duì)新人的背影。全景。新郎和新娘站在神父面前，近景。神父的特寫。神父問，你愿意嗎。近景 新娘微笑著說，i do，近景 臺(tái)下的朋友們一起大喊 i do，全景，推鏡頭。新郎拿出了婚戒，特寫拿婚戒的手。特寫i do的盒子和婚戒。新郎拿起新娘的手為她戴上i do婚戒，特寫。新郎親吻新娘的手，兩個(gè)人幸福擁吻。近景。i do的品牌標(biāo)志特寫。
房地產(chǎn)廣告策劃方案案例 房地產(chǎn)的策劃案篇四
高級(jí)公寓（純住宅）soho宜商宜居宜投資精算師 與中環(huán) 概念含義闡釋商業(yè)地下停車場(chǎng)出行方便地理位置
建筑特色 外立面
五大模塊：功能定位篇：
地理位置篇①?gòu)堃绰飞倘?/p>
價(jià)值篇：①投資價(jià)值模塊
②自身價(jià)值模塊
③思想價(jià)值模塊
物業(yè)篇①物業(yè)理念
②物業(yè)團(tuán)隊(duì) 專業(yè)價(jià)值
③物業(yè)管理
④物業(yè)服務(wù)
一、地理位置/價(jià)值篇
1.中心區(qū)(前世今生肅王府文化)總章
源自曼哈頓的自由生活亮相中央廣場(chǎng)
曼哈頓生活方式微釋；中環(huán)對(duì)這一方式的獨(dú)特引進(jìn)和本土化再創(chuàng)造；中央廣場(chǎng)
周邊的人文環(huán)境（肅王府、天主教堂）平添這一西洋景觀后激增的內(nèi)涵，在未來將帶給蘭州人的從思想到行為方式的影響巨甚力與經(jīng)典建筑自身散發(fā)的恒久魅力。最后得出結(jié)論：人們看到中環(huán)，自然就會(huì)聯(lián)想到這就是活力階級(jí)的棲息地，這就是許多人夢(mèng)想企及領(lǐng)悟的曼哈頓生活方式。
每一個(gè)城市的理想都是讓中心發(fā)光
作為城市中心地帶獨(dú)具特色的建筑，中環(huán)的外部形象極有視覺沖擊力，在大多
建筑千篇一律的張掖路街頭，另人耳目為之一新，市民也需要有這樣的亮點(diǎn)和點(diǎn)睛之作品出現(xiàn)，猶如暗夜的海面需要領(lǐng)航的燈塔一樣指引迷途者的前進(jìn)方向。
一群愛并守望著城市中央的人
在中環(huán)廣場(chǎng)售樓大廳，記者隨機(jī)遇到采訪了這樣一群人 當(dāng)香草遇到空氣 當(dāng)咖
啡遇上陽(yáng)光，情緒遇上風(fēng)景，行走遇上微笑，愛，終于遇上了家，所有的所有，一切的一切，就象我，遇上中環(huán)。深沉舊房子。
商家必爭(zhēng)之地，還看中央
此文擬從中環(huán)地處城市心臟的地理位置出發(fā)，拋棄夸大不實(shí)之詞。用無可辯駁的事實(shí)說明中環(huán)才是省城蘭州的商務(wù)富礦地帶，得中央者得蘭州商界之天下，可執(zhí)金城地產(chǎn)界之牛耳。中環(huán)獨(dú)領(lǐng)今朝造屋運(yùn)動(dòng)風(fēng)騷。
2.自身價(jià)值
中環(huán)廣場(chǎng)——領(lǐng)略超現(xiàn)實(shí)的生活價(jià)值（備選：從滿足居住到享受生活）
在中環(huán)，房子已不再僅僅是遮風(fēng)擋雨的地方，除了可體會(huì)安全感、歸屬感、關(guān)愛等現(xiàn)實(shí)親情和其作為一般建筑體的所有功能之外，還同時(shí)具備了超現(xiàn)實(shí)的另類的一面，如賞心悅目的建筑美感、身份地位的像征、階層的標(biāo)志，品位素質(zhì)的養(yǎng)成等等，不一而足。此外，活力階層的超前消費(fèi)意識(shí)、對(duì)未來的自信、享受主義，以及隨之而來的生活方式成就了“工作就是為了更好的生活”這一積極進(jìn)取拼搏心態(tài)意識(shí)、健康陽(yáng)光、開朗豁達(dá)的人生態(tài)度。
中環(huán)廣場(chǎng)自身的超前建筑形態(tài)、規(guī)劃設(shè)計(jì)，功能定位即使歷經(jīng)許多歲月的考
驗(yàn)?zāi)サZ后仍不會(huì)落伍，散發(fā)出恒久的魅力。
中環(huán)廣場(chǎng)：打造純美的國(guó)際精品公寓
取純美國(guó)式之諧音，重點(diǎn)放在闡明“國(guó)際精品”一詞上，公寓抑或可順帶略
作解釋，總的意思是中環(huán)廣場(chǎng)是路得地產(chǎn)綜合考慮到消費(fèi)者的各種需求而精心量身打造的又一發(fā)軔之作。
比如使用了多項(xiàng)超限的結(jié)構(gòu)體系，首創(chuàng)高層建筑室內(nèi)無梁無柱無柱角先進(jìn)技
術(shù)，超高層高，體現(xiàn)舒適性，國(guó)際流行的地?zé)岬蜏剌椛洳膳夹g(shù)。國(guó)際金牌品質(zhì)的英式大管家物業(yè)服務(wù)。
新好男人的三大理想（一個(gè)好妻子一個(gè)好夢(mèng)一座好房）
3.投資價(jià)值
華爾街精算師掘金張掖路
通過華爾街精算師的口吻，用數(shù)學(xué)分析的方法條理清晰的得出中環(huán)廣場(chǎng)是有心
人絕佳的投資品，加進(jìn)儲(chǔ)蓄、股票、保險(xiǎn)等投資品的風(fēng)險(xiǎn)收益比較和造作復(fù)雜性對(duì)照，找出投資中環(huán)的優(yōu)勢(shì)。
房產(chǎn)投資要憑直覺
4.思想價(jià)值
北美颶風(fēng)今起席卷金城
將普通大眾對(duì)有借鑒價(jià)值的美國(guó)思想的支離破碎的零星理解提拔到一個(gè)新的高
度，而所有這些認(rèn)知對(duì)塑造性格和居家生活創(chuàng)業(yè)方式都有極大的促進(jìn)與影響。比如敢為天下先的創(chuàng)新意識(shí)、與生俱來的平等自由意識(shí)，對(duì)生活的熱愛執(zhí)著、開放容物的博大胸襟、生命不息奮斗不止的財(cái)富追求意識(shí)。
用圍攬城市的胸懷，容納優(yōu)秀人士
有容乃大的胸懷，才是智者的胸懷。一如中環(huán)廣場(chǎng)的生活，用五棟高層建筑，/
在城市中心圍合而成的尊貴府邸，需要慧眼獨(dú)賞的城市菁英一起共舞。（五座處女地，誠(chéng)邀城市菁英共舞）
5.便利性(交通生活生活成本)
蘭州的中央要建中環(huán)廣場(chǎng)
25小時(shí)的中央生活圈
地理位置得天獨(dú)厚，交通方便快捷，生活配套齊全。多年的城居生活之后，許多人對(duì)城市的地段都會(huì)有切身的體會(huì)和感受：居住在什么樣的地段就會(huì)有什么樣的生活，居住在中央生活圈自然少不了融入主流社會(huì)和社交圈的美好感覺，最具價(jià)值意義的是將會(huì)抹去你因交通堵塞無奈等待和長(zhǎng)時(shí)間在路上消耗的青春年華，根據(jù)相對(duì)論即可得出每天的生活已悄然延伸至25小時(shí)。
住在中央地帶。缺少的只是??
二、高級(jí)公寓（soho）
1.宜商宜居宜投資
三宜主義掀起房產(chǎn)革命浪潮
中環(huán)廣場(chǎng)鎖定城市活力階層
.六十歲的人三十歲的心臟生生不息，活力無限。外來人口.大量聚集為這座城
市注入了朝氣和活力，并使這座城市充滿友好的氣氛。向世人展示了改革開放后蘭州欣欣向榮的城市形象和生機(jī)勃發(fā)的經(jīng)濟(jì)活力，有效提高中環(huán)的知名度
年輕的心態(tài) 戀上健康投資品
中環(huán)點(diǎn)燃創(chuàng)業(yè)激情圣火
中環(huán)的隆重推出為中小型工作室、走個(gè)人奮斗路線的個(gè)人創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)優(yōu)
良的平臺(tái)，其理念也十分切合自由職業(yè)者所追求的詩(shī)意輕松的棲居理想地。除此之外，中環(huán)所營(yíng)造的氛圍也不斷地被傳遞并放大。中環(huán)的這種特色形成了強(qiáng)大的磁力場(chǎng)，吸引著資金、設(shè)備、技術(shù)的投向。而在中環(huán)，智力和idea從來是不缺乏的。
如果比爾·蓋茨在蘭州創(chuàng)業(yè)，那么??
逐鹿商場(chǎng)，投資必到中環(huán)地
新財(cái)富夢(mèng)工場(chǎng)全天開放
中環(huán)給你一個(gè)創(chuàng)富金算盤
注：廣告詞騰飛，沒有創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)怎能行？
投資，沒有獨(dú)特的眼光怎能行？
獨(dú)立，沒有自己的王國(guó)怎能行？
成功，沒有家人的享受怎能行？
2.空間概念(靈動(dòng)空間彈性生活)
居家還是辦公？我的地盤我做主
彈性空間，創(chuàng)意無限。從物理上來說是指建筑空間的變化極限值，它決定著一個(gè)建筑的可塑性及內(nèi)在潛力。一個(gè)有彈性的建筑是極具生命力的。這種生命力表現(xiàn)在它對(duì)生活及居住心理有著時(shí)間上的準(zhǔn)確拿捏。中環(huán)，以區(qū)域罕有的稀缺性與創(chuàng)造力構(gòu)筑城市理想居住空間。公寓是混合的，在這里可以辦公可以居住，這里的房子可以是一個(gè)茶室，一個(gè)花店，一個(gè)藝術(shù)工作室，也可以是一個(gè)幼兒園，這里的生活有無數(shù)種可能性。
右手握筆，左手舉杯，愜意時(shí)刻追隨
我心隨我我自在中環(huán)廣場(chǎng)演繹活的建筑
現(xiàn)代人個(gè)人氣質(zhì)喜好不同，需要的空間也各有千秋。中環(huán)廣場(chǎng)無梁無柱，可開可合的大跨度空間布置，中環(huán)廣場(chǎng)，徹底拋棄戶型概念，自由靈動(dòng)空間，完全不加任何隔斷，臥室還是客廳，由你說了算。
野心在無限的空間任意膨脹
3.寫字樓產(chǎn)權(quán)住宅價(jià)格(配套設(shè)施)
有心人持幣瘋搶粉紅女郎
此文擬放到中環(huán)開盤后一個(gè)月后發(fā)出，用新聞視角來描述領(lǐng)悟中環(huán)這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)后紛紛持幣待購(gòu)的熱切心情場(chǎng)面。拿赭紅色的墻磚比擬粉紅女郎迷人的嫵媚姿態(tài)。
4.環(huán)境(面向黃河落地觀景窗)
黃河沙灘鋪進(jìn)中環(huán)廣場(chǎng)
縱覽黃河風(fēng)情線，與之最近的景觀和最佳觀景地點(diǎn)，不是沙灘，不是躉船，而是中環(huán)業(yè)主的衛(wèi)生間。腳踏中環(huán)寶地，遠(yuǎn)眺黃河兩岸，看長(zhǎng)河落日?qǐng)A，人生境界為之豁然開朗，躺在浴池里看書泡澡，猶如身置沙畔。
景觀辦公，5.自由生活 自由創(chuàng)業(yè)
中環(huán)：上演現(xiàn)實(shí)版坐家打天下
古人云：秀才不出門，便知天下文。上通曉天文地理下博覽古今中外，實(shí)在是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)人們的基本要求，而中環(huán)的業(yè)主必備的這一素質(zhì)也成為他們鮮明特征的代言辭——知本時(shí)代的知道主義者。財(cái)富英雄的代表人物比爾蓋茨在創(chuàng)業(yè)之初并未去租用很大的車間廠房和購(gòu)買龐大機(jī)器，而是在一間小小的地下室?？恐斆鬟^人的頭腦，中環(huán)的主人也可以坐在家里憑借一張紙一只筆一根電話線實(shí)現(xiàn)并上演修身齊家治國(guó)平天下的理想抱負(fù)。
打造企業(yè)成長(zhǎng)的自由王國(guó)
三五個(gè)志同道合的知己友人組成一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，便是未來一間公司的雛形。而這間公司的成長(zhǎng)氛圍和未長(zhǎng)成參天大樹前的小樹苗一樣需要陽(yáng)光和雨露。中環(huán)能給予創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的自由氣氛和延伸的產(chǎn)業(yè)鏈恰恰像陽(yáng)光和及時(shí)雨一樣。小小社區(qū)散發(fā)的淡淡的書卷氣像空氣中的香草味道一樣，給創(chuàng)業(yè)者靈感的迸發(fā)以深刻的啟迪。
21世紀(jì)再現(xiàn)美國(guó)創(chuàng)業(yè)神話
成就財(cái)富英雄的美麗傳說
和平年代，鑄劍為犁，財(cái)富英雄成為萬眾景仰的天之驕子，一座城市往往會(huì)因了一位名人而增色不少，成為街談巷議的中心焦點(diǎn)，中環(huán)就是一個(gè)制造這樣一個(gè)傳奇故事的溫床和流水線。并被后人百年不歇地流傳吟唱??
朝九晚五到底誰說了算？
朝九晚五的機(jī)械生活也許并不是你內(nèi)心深處真正想要的，自由心靈和思想的禁錮扼殺了許多天才創(chuàng)造靈感的不竭涌出，而在中環(huán)，提倡你成為自己的神，在滾滾紅塵的忙碌中過著你想要的自由自在的美麗地工作的生活。
無標(biāo)準(zhǔn)的年代要給自己松綁
這是一個(gè)無標(biāo)準(zhǔn)的極端奉行自我解放的年代，這是轉(zhuǎn)型期社會(huì)的典型標(biāo)志，當(dāng)
非主流成為時(shí)尚、另類成為年輕人旺盛生命力的代名詞，中環(huán)提倡的松弛、閑適的精神旗幟也水到渠成般地成為必然。體驗(yàn)松綁的快樂，享受成就的感覺，這似乎才是生活的真諦。
懶散的舒適也是一種美
這是個(gè)懶人的世界，許多發(fā)明創(chuàng)造都是為懶人量身定做的。
在這里，一切無須按牌理出牌
一個(gè)回家睡個(gè)好覺卻不會(huì)丟掉工作的地方
三、高級(jí)公寓（純住宅）
1． 美式豪宅(白領(lǐng)金領(lǐng))
少數(shù)人的天空真的與眾不同
有時(shí)侯，我們必須用坦然的心態(tài)接受這個(gè)社會(huì)不公平的存在，比如80%的社會(huì)財(cái)富掌握在20%的人手里。比如??等等，惟有這樣才能形成良好健康的積極進(jìn)取心態(tài)。因此，陽(yáng)光下的財(cái)富是可以并值得驕傲的。作為相當(dāng)一部分的成功人士，享受高品質(zhì)的居住生活環(huán)境作為對(duì)多年商海打拼的饋贈(zèng)，也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。汽車代步，好房子的舒適愜意，都給成功者增添了與眾不同的思考空間 就像大海、天空的遼闊賦予哲人的思想走向與四處游走的距離一樣，在中環(huán)，時(shí)代驕子得天獨(dú)厚。
2． 一梯兩戶,兩部電梯(出行方便專用電梯)
一梯兩戶記錄今起打破
樓已基本售罄，此標(biāo)題賣點(diǎn)不再作介紹，3． 靈動(dòng)空間/首倡戶型自由分隔的空間
空間簡(jiǎn)史：戶型中的宇宙
穿越或超越時(shí)空的生活，一如神秘的外太空帶給人的無限遐想一樣，靈動(dòng)空間的戶型設(shè)計(jì)，就像不朽名著《哈姆雷特》一樣，每位主人都有自己心中最美的設(shè)想，它給想一展才華的建筑師票友們提供了無限創(chuàng)意無限可能。自得其樂的趣味絕對(duì)是無法用語(yǔ)言來傳遞的，這只屬于一個(gè)人的宇宙。靈動(dòng)空間的留白，心有多寬，房間就有多大
眼睛是心靈的窗戶，我們的心靈通過視覺這扇窗子感受到的斑斕的色彩、人群、小物什形成各種映像或開闊或局促反饋給內(nèi)心。改革開放，國(guó)人眼界頓時(shí)為之一開，各種文化思想如潮水般涌入，社會(huì)轉(zhuǎn)型期，讓我們心靈接受了無數(shù)次洗禮，我們開始接受大客廳、大開間布局，在中環(huán)，房間的大小開合隨心而變隨時(shí)而動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代召喚不謀而合。
蘭州首倡創(chuàng)意隔斷戶型
此文主旨在于體現(xiàn)首倡精神，講解隔斷的幾種基本方法和材質(zhì)的選擇，設(shè)計(jì)方建議的幾種參考方案。配合靈活的室內(nèi)空間分割方式，適合不同人群對(duì)于起居環(huán)境的個(gè)性化需求。
4． 夏威夷風(fēng)情衛(wèi)生間
過上隨心所浴浪漫生活的人
有時(shí)為了沖個(gè)熱水澡，木子美會(huì)在輕易陌生男人家過夜。浪漫的生活從這里開始，新新人類要求從臥室到衛(wèi)生間只有半步之遙。而中環(huán)更大膽更具風(fēng)情的設(shè)計(jì)是全透明落地玻璃的運(yùn)用。
嘗試在黃河邊洗澡的感覺（觀景衛(wèi)浴 天朗氣清）
5． 從歐洲到美洲(簡(jiǎn)約而高貴南北通透)
跨越太平洋的建筑鳳登陸蘭州
隨著西洋建筑的傳入，中國(guó)民居在城市節(jié)節(jié)退卻并逐步妥協(xié)，但不論是巴洛克、哥特建筑風(fēng)格都只是對(duì)歐陸簡(jiǎn)單的考貝和模仿，中環(huán)的出現(xiàn)打破了這一僵化局面，它是藝術(shù)家建筑家房產(chǎn)商經(jīng)過共同的慎密思考和創(chuàng)造的房子。中環(huán)費(fèi)心演繹的活的建筑的生命力和意義也正在于此。
四、停車場(chǎng)
a)市內(nèi)最大的地下停車場(chǎng)
有效地利用了地下空間，與行人構(gòu)成了一個(gè)完善的立體的交通系統(tǒng)，停車場(chǎng)的進(jìn)出口系統(tǒng)對(duì)人車分流的要求、可由地下三層停車場(chǎng)直入住戶的設(shè)計(jì)理念等等。b)自動(dòng)化管理、分層管理
ic卡門禁系統(tǒng)，自動(dòng)升降，泊車位置的分層管理。
五、建筑綜合1． 美式立面、柱頭柱角
記者目擊：你看，你看 中環(huán)的臉
中環(huán)樓宇的立面設(shè)計(jì)蘊(yùn)涵美式的風(fēng)格元素，線條流暢、簡(jiǎn)約大氣、不累贅、不煩瑣。面磚、窗格、陽(yáng)臺(tái)、墻釘、柱頭??雙層斷橋鋁合金中空玻璃窗，有效避免光污染。真正引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的顛峰建筑，可以想象在歷經(jīng)歲月打磨之后只會(huì)愈發(fā)熠熠生輝。中環(huán)廣場(chǎng)五棟百年經(jīng)典建筑，配以紅色霹靂磚，氣勢(shì)軒昂、內(nèi)斂大氣，設(shè)計(jì)上選取華麗的古典建筑語(yǔ)匯，利用現(xiàn)代表現(xiàn)手法，將各具神采的建筑整和成個(gè)性突出又和諧統(tǒng)一的整體，由內(nèi)而外，淋漓展現(xiàn)人文省思的審美情趣和細(xì)膩品味。
2． 室內(nèi)無梁無柱、地暖（最大空間使用）層高2.9米，更舒適
自報(bào)猛料：身高超過姚巨人
樓層的高度很高，比起相應(yīng)樓盤，所以還是物有所值的。層高2.9米，凈 2.75
米。標(biāo)準(zhǔn)層高2.9米全明戶型設(shè)計(jì)雙臥室朝陽(yáng) 集中供暖體現(xiàn)以人為本的居住理念。
3． 電梯間精裝修、高檔首層入口
中環(huán)廣場(chǎng)：內(nèi)外兼修蓋世功夫
4． 凡爾賽迷宮 最大的屋頂花園 2100m2
蘭州要建巨無霸空中花園
五、物業(yè)篇①物業(yè)理念
為尊貴的業(yè)主提供不動(dòng)產(chǎn)保值增值服務(wù)，讓業(yè)主體會(huì)到更加貼心、更為
細(xì)致、更顯價(jià)值的的專業(yè)之道。
②物業(yè)團(tuán)隊(duì) 專業(yè)價(jià)值
有一只秉承國(guó)際化服務(wù)理念的精英團(tuán)隊(duì)，高標(biāo)準(zhǔn)管理高素質(zhì)人才高質(zhì)量服
務(wù)。
③物業(yè)管理
秉承高標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化管理，戴維斯英式大管家。24小時(shí)全功能專人專業(yè)專
責(zé)，用上流社會(huì)戶戶專屬的現(xiàn)代管家觀念，取代大眾化服務(wù)的方法，向一般性物業(yè)管理說再見。
④物業(yè)服務(wù)
首問負(fù)責(zé)制，政要級(jí)的安保享受；零打擾服務(wù)，內(nèi)進(jìn)式服務(wù)。
六、品牌篇
年度地產(chǎn)新銳，優(yōu)秀作品有金城首家五星級(jí)寫字樓保利大廈可資為證。
七、國(guó)際篇
從建筑設(shè)計(jì)理念到物業(yè)管理甚至微小的細(xì)節(jié)等都要求與世界接軌。全套國(guó)際化
操作標(biāo)準(zhǔn)與理念的引進(jìn)與弘揚(yáng)和再創(chuàng)造。
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