為了保障事情或工作順利、圓滿進行，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計劃。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？接下來小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫，我們一起來了解一下吧。
鞋的活動方案篇一
就是利潤，如不能及時處理掉，則沒有利潤。因此，能否及時清除庫存已成為鞋業(yè)零售商生存的關(guān)鍵，可以說，50%,70%的零售商的利潤就是他每年的庫存，能否處理好庫存已經(jīng)成為影響鞋業(yè)零售商生存的關(guān)鍵因素，而促銷無疑是鞋業(yè)零售商清除庫存的利器。何為促銷 什么是促銷呢?所有促進產(chǎn)品銷售的行為都是促銷。作為促銷活動的主戰(zhàn)場——鞋業(yè)終端網(wǎng)點的基礎(chǔ)管理工作首先應(yīng)該到位。尤其是品牌鞋企的專賣店或?qū)９竦男蜗髴?yīng)該遵循以下幾項要求:首先應(yīng)該將產(chǎn)品舞臺化，以產(chǎn)品為核心，把最新的鞋款置于消費者最易關(guān)注到的地方;其次應(yīng)該創(chuàng)立一個良好的購物環(huán)境，實現(xiàn)銷售網(wǎng)點的公園化、生活化，網(wǎng)點不僅只是賣鞋，而是賣一種生活方式，就像房地產(chǎn)一樣，賣的不是水泥和磚，而是一種居住環(huán)境，一種生活樂趣。在這方面，紅蜻蜓集團的賣場應(yīng)是做得最有特色的，鞋文化、綠草地、大自然，建立一種親和溫馨的購物環(huán)境，自然就會調(diào)動消費者的購買欲望;最后應(yīng)實現(xiàn)服務(wù)功能的多樣化，如在溫州美特斯?邦威的終端里面既可以上網(wǎng)，又可以感觸休閑文化，還能買到產(chǎn)品。雪凡妮的時裝店，樓上賣服裝，樓下餐飲休閑，給人賓至如歸的感覺，這本身也是一種促銷方式。促銷的三個操作要點 促銷作為鞋企的重要營銷手段，主要是達到處理庫存的目的。那么，促銷的幾個操作要點是什么呢? 首先要先“發(fā)”制人。俗話說，一步先，吃遍天，除活動時間搶先外，活動形式也應(yīng)創(chuàng)新?lián)屜龋热缑磕甏黉N效果較好的“五一”和“十一”兩個黃金周，很多鞋企的促銷活動一般都在節(jié)日開始后才促銷。但筆者從紅蜻蜓企劃部了解到，他們往年的促銷活動在節(jié)日前三四天就開始了，而且效果非常好，因為一部分人提前購買鞋子出游，一部分回家探親的為避開交通高峰也提前購鞋回家。所以，促銷活動首先突出一個“先”字。第二，鞋企促銷活動要遵循“新、奇、特”的原則。當(dāng)今時代，信息變化萬千，機遇稍縱即逝，誰及時吸引并捕捉到受眾的目光，誰就在競爭中占得了先機?！靶?、奇、特”的促銷活動自然就能達到這一效果。這首先要求促銷廣告設(shè)計要出巧、顯眼，像201x年春節(jié)期間，奧康推出的“紅紅火火奧康年”系列促銷活動，從機場路的大廣告牌到小路牌，再到物流車，通體是紅遍天的統(tǒng)一新奇的宣傳形象，首先吸引住了受眾的目光。其次是要多準備一些新穎終端宣傳品，終端賣
點的氣氛布置要出巧、要熱情，像今年紅草帽鞋業(yè)全國統(tǒng)一推出的“付迪生、任靜”夫婦拜年系列促銷活動，除店堂布置得喜慶吉祥外，單單一個手提袋就做足了文章，大紅配以兩個形象代言人的拜年圖片，很多消費者看到這個袋子后本來打算只買一雙，結(jié)果買了好幾雙，因為送給親朋好友時感到喜慶吉祥。第三，促銷活動要執(zhí)行到位，有一句話叫“一流的策劃:+二流的執(zhí)行能力=三流的效果”，可見執(zhí)行能力的重要性。在鞋企的促銷活動中，30%靠策劃，活動效果的70%靠執(zhí)行。如何才能達到好的促銷效果呢?首先，廣告宣傳要到位，像奧康201x年8月8日在馬鞍山做了一次名為周年店慶的促銷活動，內(nèi)容為買100送100，提前在溫州當(dāng)?shù)貓蠹?、電視、?dāng)?shù)鼐W(wǎng)點和街區(qū)做足了宣傳?；顒娱_始后，銷售情況轟動全城，場面氣氛難得一見，只聽到“前方告急”聲不斷，6天的銷量達到五千多雙。其次，活動內(nèi)容要實惠，受眾參與方便。如201x年，康奈集團在部分銷售網(wǎng)點推出的“淘金大行動”，在一個玻璃缸制作的透明箱子里面放上一元、五角和成分的硬幣，讓買鞋的顧客伸進一只手抓，能抓到多少送多少。再如澳倫鞋業(yè)在河南推出的節(jié)日有禮，“碼”上送驚喜活動，顧客買40碼的鞋送40元人民幣，買42碼的送42元，活動內(nèi)容實惠，顧客參與方便。促銷活動的分類與操作 促銷活動并非像一些鞋企認為的那樣隨時隨地都可以做，而是必須要根據(jù)市場的情況和零售網(wǎng)點的實際需要制定。如一個品牌鞋企的專賣店長時間沒有顧客進門或很少有顧客進門，說明這個品牌需要做廣告宣傳提升知名度了，而一個專賣店如果每天都有很多顧客進來，但達成交易的寥寥無幾，說明這個店的款式不對路，需要補充新款了。根據(jù)區(qū)域市場和時節(jié)的不同，促銷可分為節(jié)假日促銷和淡季促銷兩大類。
(一)節(jié)假日促銷 節(jié)假日促銷是一些鞋企最為常用的一種促銷方式，如元旦、五
一、中秋、國慶、春節(jié)五大節(jié)日，每年的這個時候總是商家最為忙碌和促銷活動最頻繁的時候。根據(jù)節(jié)假日的性質(zhì)，節(jié)假日促銷又可以分為廣告型節(jié)日促銷、市場型節(jié)日促銷和選擇型節(jié)日促銷三種方式。隨著市場的變化，促銷除有清除庫存的性質(zhì)外，漸漸演變成了一種廣告宣傳手段，因此廣告型的節(jié)日促銷最為常見。這種類型的促銷最為
經(jīng)典的案例當(dāng)屬奧康集團于201x年4月29日至5月1日在浙江省所有專賣店舉行的促銷活動。內(nèi)容是為慶?！拔逡弧眲趧庸?jié)，凡編號尾數(shù)為“51”的人民幣，均可按面值翻倍在奧康專賣店使用。這個促銷創(chuàng)意簡直是一奇跡，從4月29日到5月1日，短短3天時間，奧康皮鞋在浙江省范圍內(nèi)的銷售額高達1,800萬元。人們排起長隊購物，這次促銷，奧康專賣店賣得只剩下貨架和營業(yè)員了。鞋企同行紛紛感嘆:節(jié)日的生意都讓奧康做了。再如康奈在去年“五一”期間推出的“倒計時打折”活動效果都非常棒，從4月29日開始持續(xù)到5月7日，由最初的8折打到
8.8(附帶一些小禮品)，每天都是顧客盈門，這樣既賣掉了產(chǎn)品，又起到了一定的廣告宣傳效果。如果促銷方式新奇，有時甚至?xí)蔀槭忻窠诸^巷議的話題。品牌的關(guān)注度、知名度均能得到很大程度地提升。除廣告型節(jié)假日促銷外，市場型節(jié)日促銷方式中的地位也日益提升，因為它不僅能幫助零售網(wǎng)點賣掉產(chǎn)品，同時又能開拓一個全新的市場，有時還能爭取到很大的團購訂單。如康奈集團在201x年“非典”期間5月12日的護士節(jié)，在杭州推出針對當(dāng)時最受社會矚目的群體——護士的促銷活動，凡是持護士證件的消費者到康奈專賣店里買鞋一律打到 7.5折，僅僅兩三天的時間，銷售額就近50萬元，在獲取經(jīng)濟效益的同時又獲得了良好的社會效益。又如，在教師節(jié)、記者節(jié)，為特定的社會群體發(fā)送金卡、貴賓卡都能達到很好的效果。與上述兩種節(jié)假日促銷方式相比，選擇性節(jié)日促銷常有一定的區(qū)域性。如洋味十足的情人節(jié)，就需要在經(jīng)濟較為發(fā)達、情人節(jié)影響力很大的南方或東南沿海一些城市搞一些“情人節(jié)送情人鞋”之類的促銷活動。再如云南的潑水節(jié)，內(nèi)蒙古的那達牧大會，可借當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)搞一些特定的針對當(dāng)?shù)厝撕屯獾赜慰偷拇黉N活動。選擇性節(jié)假日促銷活動要根據(jù)區(qū)域市場的實際情況來進行，如選擇不當(dāng)，效果往往會適得其反。
(二)淡季促銷策略 對于皮鞋行業(yè)而言，每年的6月,8月是生意最為清淡的三個月，再加上近幾年氣候反常，涼鞋季節(jié)時長時短，所以70%,80%的零售網(wǎng)點很難賺錢，還有女鞋款式變化奇快，尤其是女涼鞋，季節(jié)一過幾乎成為廢品，不像有的男款式可以連續(xù)幾年不衰。
由于6月,8月很少有新款上市，這幾個月也幾乎成為整個鞋業(yè)零售點處理庫存、重新開業(yè)裝修和促銷活動最為活躍的時期。庫存處理無疑是這個季節(jié)最為重要的促銷任務(wù)。隨著二三級市場的活躍，近年來，鞋業(yè)庫存處理方式呈現(xiàn)多元化的趨勢。有的在某一區(qū)域較好的網(wǎng)點開設(shè)處理店，提早把市場較為難賣的產(chǎn)品推向處理店，尤其是女涼鞋，在4月中旬正式上市，至5月初如果貨走不動，就應(yīng)早早推向處理店，以免造成庫存;有的利用展會和農(nóng)村集市處理庫存;有的把積壓較大的皮鞋一次性以較低的價格轉(zhuǎn)向外銷，或許有點虧損，但省時省力又省心;有的品牌型鞋企還可自行策劃展銷會，如去年紅蜻蜒在武漢搞的“紅蜻蜒鞋文化巡展”廣場促銷活動，每天可賣掉一千多雙庫存，既展示了企業(yè)形象，又清除了庫存，一舉兩得。不過，在組織以上類別的促銷活動時，首先要注意選擇平時銷售較好的網(wǎng)點去做，其次要注意好促銷區(qū)域的特殊性，根據(jù)自己品牌的主要營銷區(qū)域去進行促銷，如卡美多可能在四川有非常高的知名度，在溫州的影響力就不夠，如果在溫州搞卡美多皮鞋的促銷活動成功的幾率非常低，而在它自己的主銷區(qū)去做十有八九會取得很好的效果。另外，每年這個淡季來臨的時候，切記不能留女鞋，應(yīng)盡量一次性處理干凈。到六七月份，如庫存還很多或適逢店面裝修，這時可打出“本店擴裝(讓消費者感到你的生意越做越大，越來越火)，重新裝璜，全場40元起”的促銷活動，這比“本店清倉大處理，全場40元起”要到位得多。再如奧康去年在二級市場推出的買200送200活動，效果也非常好，這是因為在這類市場中，消費水平相對較高，一些女孩子一般在這個季節(jié)都能消費掉二三雙涼鞋。再有在一些特定區(qū)域，可開展一些有個性有特色的促銷活動，如四川人愛打麻將，可在開業(yè)時“擲骰子”活動，擲幾個點就送多少錢。隨著一些新店開業(yè)促銷活動的結(jié)束，生意可能會冷清很多，這時應(yīng)多開展一些回報老顧客，吸引回頭客的促銷活動，以強化品牌宣傳，以此促進銷售。如在中秋節(jié)可免費送給老顧客一盒月餅，以示尊重，還可開展積分促銷活動，包括積分送禮品，滿8送1(買8雙送1雙)，贈送金卡、銀卡等。適時的到位的促銷活動不但能吸引更多的新的消費者，回訪老主顧，更能及時幫助零售商處理庫存產(chǎn)品，提高物流水平，帶動利潤的產(chǎn)生。雖然說“促銷不
是萬能的”，但“沒有促銷是萬萬不能的”。促銷不是萬能的 在鞋業(yè)零售的過程中，促銷活動無疑是處理庫存產(chǎn)品的最主要武器，但按正常的市場規(guī)律，一個專賣店80%的銷量是靠20%的回頭客創(chuàng)造的，大部分促銷活動只是吸引新顧客來消費的，因此促銷只是一個短期的戰(zhàn)術(shù)問題而不是戰(zhàn)略問題。在戰(zhàn)略上，制鞋企業(yè)應(yīng)將提升品牌知名度，開發(fā)出適應(yīng)市場的款式，提高物流及終端的整體經(jīng)營水平作為工作重點。很多促銷活動會產(chǎn)生大量的費用，如買鞋送禮，包括鞋油、雨傘等小禮品及宣傳，動輒一個店就要上萬元，這是一筆不小的開支。另外，經(jīng)常性的促銷活動也會對品牌造成一定的傷害，因為一個鞋業(yè)品牌如果經(jīng)常促銷，消費者就會認為平時不用來買，等到促銷時節(jié)再買也不遲。所以，大型鞋企對促銷的時間選擇非常謹慎。首先，要求促銷活動不能影響品牌的知名度、美譽度，其次要保證活動的成功。像樣的大型促銷活動，企業(yè)一般一兩年才做一次。企業(yè)考慮到促銷優(yōu)勢的同時，還要考慮到它的副作用。因為市場容量是有限的，如果一個品牌鞋企每個節(jié)假日都開展促銷活動，那么活動過后，終端的生意會冷清很多，這是促銷活動提前透支了市場的緣故。針對制鞋業(yè)來講，適時到位的廣告宣傳;每季最新流行款式的補充上柜;企業(yè)整體形象或?qū)Ｙu店、專柜形象的整改，如康奈、紅蜻蜓、奧康、蜘蛛王等鞋企近年來整體形象的大變臉;改善商品的陳列;提高導(dǎo)購服務(wù)的水平;加強店員的業(yè)務(wù)培訓(xùn);經(jīng)常開展針對新老顧客的回訪和服務(wù);提高整體經(jīng)營水平，這才是鞋企零售網(wǎng)點核心競爭力的所在。昆山太子奶“五?一”促銷活動的反饋與分析 加入日期:201x-10-28 17:04:33 作者: 來自: 閱讀次數(shù): 又到一年草長時。適逢這個商家歷來看重的“五一”黃金長假，我們有幸參與了太子奶南京分公司乳酸菌新品上市的常規(guī)推廣活動。
一、營銷環(huán)境及推廣目標 在太子奶進入南京市場現(xiàn)代渠道之前，市場上兩個強有力的競爭品牌“娃哈哈”“樂百氏”等兒童乳飲品以前期進入的優(yōu)勢已完成了賣場客情及優(yōu)化陳列的工作。面對先入者，我們?nèi)绾斡行У赝茝V產(chǎn)品，快速培養(yǎng)新的消費者;同時爭取游離顧客、分化競品固有顧客并對競品進行有效的打壓呢,～
二、推廣策略概述
1、活動主題——太子奶新品上市試飲及買贈活動 眾所周知，快速消費品的購買是帶有極大的隨機性的，據(jù)國內(nèi)外權(quán)威商業(yè)調(diào)查公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)的人們對新品上市的促銷信息表示很感興趣。由此我們將此次活動的口號定為“太子奶新品上市,歡迎品嘗”，同時也向目標顧客傳達了太子奶是個知名企業(yè)，賣場一直在銷售的潛臺詞。買贈方式針對主導(dǎo)品種則定為兩種: a.買180ml乳酸菌太子奶一排贈80ml一排 b.買248ml乳酸菌太子奶一排贈價值
5.5元兒童益智玩具一個。另設(shè)應(yīng)急方案一套即 篇2: 女鞋促銷方案 走進湖南促銷方案 策劃人: 謝桔祥 策劃時間: 201x.1 1.16 前 言 香港卡菲妮迪女鞋于201x年在廣州創(chuàng)立，是廣州名劍貿(mào)易有限公司器械的一個女鞋知名品牌，為25—45歲之間的成熟女性打造時尚、輕巧、靚麗、性感的女鞋?？ǚ颇莸掀放飘a(chǎn)品時尚、質(zhì)量優(yōu)良，充分體現(xiàn)了“關(guān)愛女性，創(chuàng)造和諧、品質(zhì)生活”的品牌理念，公司以信譽至上，客戶至上為企業(yè)宗旨，品質(zhì)第一，服務(wù)第一位經(jīng)營理念，創(chuàng)新思維，科學(xué)管理為企業(yè)重點。卡菲妮迪的每一雙鞋子都是名師設(shè)計，前衛(wèi)的設(shè)計、卓越的品質(zhì)、優(yōu)秀時尚一族和高收入女性的青睞。香港卡菲妮迪女鞋主要瞄準國內(nèi)中檔市場獨有的消費特點用良好的品牌形象，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，平穩(wěn)的市場價格，傾力打造“人人買得起的品牌”。卡菲妮迪品牌主管產(chǎn)品品類豐富，每季300—1000個新款推出，以滿足不同個性消費者的需求。價格體系健全，受眾群體非常廣泛。據(jù)專家測算，80%的人群為中檔消費目標客戶群，中國女鞋市場消費巨大，前景無限廣闊，所以卡菲妮迪品牌在不斷完善的基礎(chǔ)上用心來做市場，必將結(jié)出勝利的果實。目 錄 前言....錯誤～未定義書簽。目錄.........3 一、活動主
題.錯誤～未定義書簽。
二、活動目 標.錯誤～未定義書簽。
三、
時間地點.錯誤～未定義書簽。
四、對象選
擇.錯誤～未定義書簽。
五、活動方
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六、實施安
排.錯誤～未定義書簽。七、預(yù)算恰
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八、意外防
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一、活動主題 走進湖南，實施38婦女節(jié)顧客大回饋。
二、活動目標 1)針對目標人群，強化品牌的宣傳力度，形成搞品牌知名度。2)讓廣大居民了解卡菲妮迪的獨特魅力，發(fā)展更多的客戶群體，擁有更多的潛在客戶。3)開展品牌個性化宣傳，尋求女鞋 差異化生存。4)嚴格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提高產(chǎn)品里，強化目標消費群體對卡菲妮迪女鞋的品牌印象。5)用良好的品牌形象，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，平穩(wěn)的市場價格，傾力打造“人人買得起的品牌”。6)提高卡菲妮迪在女鞋行業(yè)的市場占有率，增加其銷售量。
三、時間地點 時間: 201x年5月7日——201x年5月9日 地點: 賣場、店面、市中心等
四、對象選擇 1)主要是為25—45歲之間的成熟女性打造時尚、輕巧、亮麗、性感的女鞋。2)剛上市的新產(chǎn)品不打折，如果是vip貴賓可以打折，而打折的產(chǎn)品也可以折上折九折。3)降低貴賓門檻，大范圍發(fā)展貴賓，擴大會員規(guī)模，以此促進口碑傳播及銷售網(wǎng)絡(luò)。
五、活動方式 (1)活動時間: 201x年3月7日 活動內(nèi)容: 在店內(nèi)推出尋找小水晶鞋活動，發(fā)現(xiàn)即可獲取購物券，讓顧客參加送券在購物的活動。宣傳方式: 直郵心寒活動告知;店面pp宣傳活動告知。(2)活動時間: 201x年3月8日 活動內(nèi)容: 借助舉辦大型評選活動，引起大眾的廣泛關(guān)注，找來十個模特，以不同的風(fēng)格穿上卡菲妮迪不同風(fēng)格的鞋子，強化品牌知名度。宣傳方式: 全程新聞宣傳，之前就得進行廣告及新聞宣傳;直郵信函告之;店面pp宣傳活動告之。
(3)活動時間: 201x年3月9日 活動內(nèi)容: 推出各類贈品，在店內(nèi)設(shè)立堆頭區(qū)，購買畫品即可參與“魅力加價送活動”。活動期間購物滿500元加28可獲贈披肩，購滿800遠加價38元可獲贈皮夾，購物滿1200元
篇3: 單店促銷方案 單店促銷方案 促銷時間: 國慶節(jié) 促銷品牌: xxx女鞋 姓名: 班級: 學(xué)號: 第一章促銷方案的設(shè)計背景
1.選擇目標市場，準確市場定位 設(shè)計促銷目標為“xxx”女鞋，經(jīng)營女鞋包括涼鞋，平板鞋，運動鞋，厚底鞋，高跟鞋，靴子等。單店位于南京仙林地區(qū)，主要的顧客群體為當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生群體，即將畢業(yè)或已工作的職場女性，部分家庭主婦等?！皒xx”品牌女鞋倡導(dǎo)為顧客著想，更好地服務(wù)顧客，努力提升自己的服務(wù)水平。現(xiàn)在，“xxx”致力于制作舒適，健康的女鞋，讓顧客體驗極度的的舒適感，對鞋子產(chǎn)生認同感。與此同時，xxx也不乏時尚，能夠在滿足女性對時尚追求的同時，感受一種健康快樂的生活方式。
2.品牌價格分析 由于目前仙林地區(qū)經(jīng)濟日益發(fā)展，各大銷售賣場在不斷增加，xxx的品牌也會不斷壯大?？紤]到xxx的目標群體，其價格與同類時尚女鞋的價格相對一致。該店也可以做一些其他品牌的女包，飾品，襪子等商品的代銷，擴大單店的銷售額。
3.競爭對手 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，本地區(qū)的鞋業(yè)處于較好的發(fā)展階段，有很大的進步空間。但在本地區(qū)，有眾多的女鞋專賣店，經(jīng)營許多時尚、新穎的女鞋。這些鞋店的價格與xxx的鞋價存在著較小的差距，因此會形成較強的競爭的壓力。第二章促銷方案設(shè)計
1.促銷主題及目標 主題: 國慶七天樂，xxx帶給你快樂。目標: 利用黃金假期，進行大規(guī)模促銷活動，提高產(chǎn)品銷量，消化庫存和換季產(chǎn)品，刺激渠道的活躍性，并有效掌握消費者的顧客資料。
2.促銷方式的選擇
(1)節(jié)假日前到大學(xué)校園或商場附近人流量大的地方發(fā)宣傳單，宣傳xxx女鞋的促銷策略。
(2)公交站臺制作pp展板進行宣傳活動。例如: xx路、xx路公交沿線(經(jīng)過各大學(xué)校園，附近的小區(qū)，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，火車站，長途車站等地)(3)可以印發(fā)雜志，進行擴大宣傳。(4)促銷策略: 國慶期間，在室外搭建促銷臺，進行戶外促銷。定價格為2 9、39??等。且現(xiàn)場贈送紅包，內(nèi)有部分現(xiàn)金抵用券。(5)推出團購價: 一次性購買兩雙，打八五折;一次性購買三叔，打六五折。(6)買就送: 活動期間，進店購買任意一雙xxx女鞋，即送高級鞋油、鞋刷、鞋墊、襪子等。(7)活動期間，凡進店填寫“xxx快樂資源卡”的顧客，贈送小禮品。包括畫冊、紀念筆、首飾、卡貼等。
3.促銷預(yù)算 宣傳單數(shù)頁: 500張 pp展板: 50張 雜志冊: 200冊 禮品，贈品等。第三章促銷實施
1.廠商協(xié)作 聯(lián)系廠家，做好促銷的準備，備好促銷的女鞋款式和尺碼。2.合理的進行人員安排，要對促銷人員進行詳盡的促銷方案及細節(jié)培訓(xùn)。3.做好整理、安全的準備工作。清潔衛(wèi)生;整理庫房;培訓(xùn)導(dǎo)購人員;陳列促銷用品;落實現(xiàn)場監(jiān)控，促銷現(xiàn)場安全的把握;保證禮品管理的有序進行等。
4.促銷結(jié)果評估 評估此次活動中促銷商品選擇的正確與否;否選擇了消費者真正需要的商品;否給消費者增添實際利益;能否處理積壓商品;銷售額與毛利額是否與預(yù)期目標相一致。作好評估
總結(jié)
，為下次促銷活動積累經(jīng)驗。篇4: 測試題4卡菲妮迪女鞋促銷活動方案 卡菲妮迪女鞋促銷活動方 案 策劃者: 某某某 策劃時間: 10月26日 前言 香港卡菲妮迪女鞋于201x年在廣州創(chuàng)立，是廣州名劍貿(mào)易有限公司器械的 一個女鞋知名品牌，為25—45歲之間的成熟女性打造時尚、輕巧、靚麗、性感的女鞋?？ǚ颇莸掀放飘a(chǎn)品時尚、質(zhì)量優(yōu)良，充分體現(xiàn)了“關(guān)愛女性，創(chuàng)造和諧、品質(zhì)生活”的品牌理念，公司以信譽至上，客戶至上為企業(yè)宗旨，品質(zhì)第一，服務(wù)第一為經(jīng)營理念，創(chuàng)新思維，科學(xué)管理為企業(yè)重點?？ǚ颇莸系拿恳浑p鞋子都是名師設(shè)計，前衛(wèi)的設(shè)計、卓越的品質(zhì)、優(yōu)秀時尚一族和高收入女性的青睞。香港卡菲妮迪女鞋主要瞄準國內(nèi)中檔市場獨有的消費特點用良好的品牌形象，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，平穩(wěn)的市場價格，傾力打造“人人買得起的品牌”?？ǚ颇莸掀放浦鞴墚a(chǎn)品品類豐富，每季300—1000個新款推出，以滿足不同個性消費者的需求。價格體系健全，受眾群體非常廣泛。據(jù)專家測算，80%的人群為中檔消費目標客戶群，中國女鞋市場消費巨大，前景無限廣闊，所以卡菲妮迪品牌在不斷完善的基礎(chǔ)上用心來做市場，必將結(jié)出勝利的果實。目 錄 一、促銷活動主題?????????????????????4 二、促銷活動目標?????????????????????4 三、促銷活動時間地點???????????????????4 四、促銷活動對象選擇???????????????????4 五、促銷活動方式?????????????????????4 六、實施安排???????????????????????5 七、廣告配 合???????????????????????5 八、費用預(yù)算???????????????????????5 九、效果評估及意外防范??????????????????5 一、促銷活動主題 美麗與你同行 二、促銷活動目標(一)通過此次活動,鎖定目標客戶。
(二)利用促銷制造店內(nèi)人氣,氛圍,留住老顧客。(三)強力提高品牌知名度,讓消費者對品牌產(chǎn)生信賴感。三、促銷活動時間地點 時間: 201x年3月5日至3月10日(建議活動時間一個星期)地點:各專門店 四、促銷對象選擇 三八婦女節(jié)是女性節(jié)日，女性在社會的角色有很多種，母親，妻子，兒媳等，借助節(jié)日文化特點，近一步向消費者渲染天使愛美麗這一主題，利用情感共鳴來完成促銷。(即所有熱愛自己，熱愛美麗的女性朋友們)五、促銷活動方式 活動一: 積分打折
1、凡是在三八節(jié)促銷期間，新客戶辦理vip卡，享受雙倍積分。老會員持卡購物八折優(yōu)惠。活動
二、送贈品 2、凡是在促銷期間在本店消費達到380元以上，即可獲得最新款皮夾一個。三、送消費券
3、在店內(nèi)推出尋找小水晶鞋活動，發(fā)現(xiàn)者即可獲贈購380元現(xiàn)金物券。 六、促銷活動實施安排(一)前期準備
1、在活動前10日 開始籌備前期活動宣傳彩頁10000張,店門頭條幅,店內(nèi)外海報的等宣傳資料.(公司提供樣片)2、在活動前一個星期刊登廣告做前期宣傳工作,工作人員分別在各門店附近(500-800米內(nèi))的企事業(yè)單位、寫字樓、娛樂場所等地大量散發(fā)傳單,邀約顧客。
3、以vip貴賓為基準，全力推動“一對一”營銷起步，組建時尚俱樂部，填寫 申請表，經(jīng)審核可稱為會員。以“引領(lǐng)時尚，傾心服務(wù)”為宗旨，進行一對一的溝通親情化組織。
(二)活動中期安排:(即活動開始)1、現(xiàn)場咨詢和設(shè)計師見面會,強化魅力需要有道理的設(shè)計個性化訴 求，當(dāng)場獲得獎品.2、安排專人接待,以先后順序.接待----溝通---介紹商品----講述活動內(nèi)容 我們能為客人做什么----電話回訪提醒客人生活相關(guān)事項。
3、對每天來訪顧客進行分析評估,列出有潛力的消費目標客人。(三)后期延續(xù)
1、通過各地專門店成熟運作，利用新產(chǎn)品上市機會，舉辦女鞋現(xiàn)場展演活動，展現(xiàn)成熟女性姿采，以此開展品牌攻勢，完善品牌形象。
2、地方強勢媒體新聞事件報道、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體報道。 每周在報紙上發(fā)布折扣相關(guān)活動信息，及時發(fā)布電臺、報紙新產(chǎn)品上市廣告。
3、店頭條幅、櫥窗、店內(nèi)張貼新產(chǎn)品上市廣告。 七、廣告配合 1、在活動前一個星期通過當(dāng)?shù)貓蠹?雜志,網(wǎng)絡(luò),媒體上刊登廣告,大力度宣傳,告知消費者活動日期,參與形式及參與范圍.通過電話,電子郵件、傳真,短信等形式獲取目標顧客資料。
2、店堂設(shè)計布置:店堂布置有燈籠,中國結(jié)等裝飾品,營造節(jié)日氣氛,在店堂門口、窗戶等大量張貼海報,x展架,宣傳畫等, 海報張貼到產(chǎn)品陳列，給消費者濃濃的促銷氛圍,營造活動氛圍,給消費者一種視覺沖擊,加強消費者購買欲望。
八、費用預(yù)算 篇5: 鞋類營銷策劃案 某鞋類201x年 促 銷 方 案 一、市場回顧: 02年以來國際皮鞋品牌相繼進入大陸地區(qū)，國內(nèi)各品牌皮鞋均表現(xiàn)了較強的市場競爭能力。03年下半年，xxxx在東北各地短短的時間內(nèi)干凈利落連開n店，成績斐然，為業(yè)界所驚嘆～ 而隨著商業(yè)競爭日趨激烈的開展，而此時的鞋類市場進入了洗牌時代，具體表現(xiàn)為: ? 商業(yè)混戰(zhàn)，促成大眾消費成為主流，面對打折促銷這一形式，更多的受到廣大女性的強烈關(guān)注;? 女鞋產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重，銷售通路也日益模式化，各女鞋品牌面對著市場的強大壓力;? 女性更加關(guān)注于款式、價格，對品牌的選擇已非重要因素，但高檔品牌的促銷戰(zhàn)術(shù)仍是最具殺傷力的;? 面對連鎖店、店中店雙重通路的商家，銷售額上升的幅度都不太理想，尤其出現(xiàn)了二級城市利潤大于一級城市的現(xiàn)象，成本因素凸顯出來。
二、品牌發(fā)展建議: 通過對03年的總結(jié)及市場現(xiàn)狀，可以看出仍需有待提高，必須加以改進、完善，使品牌迅速占領(lǐng)市場。其建議如下: ? 欲速則不達，放緩規(guī)模擴張，在一些中小城市具體分析，可以使產(chǎn)品進大商場而不必開專賣店;? 面對市場壓力，剛剛崛起的xxx必須施行品牌突圍的戰(zhàn)略，并開展系列公關(guān)活動及更大的促銷;? 前期努力完善各店，后半年必須啟動宣傳攻勢，針對目標人群，強化品牌的宣傳力度，形成高品牌知名度;? 開展品牌個性化宣傳，尋求女鞋差異化生存，各系列女鞋向“魅力需要有道理”這一設(shè)計主題轉(zhuǎn)換，強化設(shè)計者的追求元素。? 促進產(chǎn)品銷售，不以降價為主導(dǎo)，只對會員有促銷，并進行承諾以保障品牌價值;? 嚴格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提高產(chǎn)品力，強化目標消費群體對xxx女鞋的品牌印象。? 推出04版春夏系列完美搭配手冊，突出新款，新形象，強化國際化品牌。? “一對一”營銷起步，組建xxx時尚俱樂部。促進品牌提升，大力發(fā)展vip會員;? 制作“xxx魅力沙龍”vip會刊，傳達公司理念，進行品質(zhì)解讀，加入新品推介，流行風(fēng)向標等內(nèi)容，直接郵寄給客戶。? 利用手記短信群發(fā)功能，為會員發(fā)布商品信息。? 降低貴賓門檻，大范圍發(fā)展貴賓，擴大會員規(guī)模，以此促進口碑傳播及銷售網(wǎng)絡(luò);? 推行“xxx”累計制，購物積累到各檔次可獲不同購物禮金。
三、宣傳策略: xx年必須鞏固東北“根據(jù)地”，主打遼沈戰(zhàn)役，(遼沈戰(zhàn)役以沈陽為中心)以點帶面，集中優(yōu)勢兵力，品牌成功占領(lǐng)沈陽后(一級省會城市)——主根據(jù)地站穩(wěn)后，面向全國推廣成功經(jīng)驗。沈陽根據(jù)地主要推廣媒體選擇免費直投雜志、戶外廣告及公交pp，具體如下: ? 雜志: 《xx》雜志——沈陽地區(qū)定向直投;《xxxx》雜志——沈陽、哈爾濱地區(qū)定向直投;? 公交pp: 選擇途徑商業(yè)區(qū)的公交內(nèi)pp進行廣告宣傳選擇: 207 途徑鐵百、太原街、五愛、中街;246途徑太原街、五愛;237途徑鐵百、太原街、五愛;215途徑北行、中街 各公交內(nèi)pp，全年合作，每線10臺，每臺n塊pp ? 戶外廣告: 選擇各商業(yè)區(qū)內(nèi)站亭廣告，其中包括: 北行、鐵百兩地各4塊站廣，中街、太原街各n塊站廣，為期半年。? xx完美春夏季搭配手冊: 推出xx春夏季款搭配手冊，突出新形象。重新聘請國內(nèi)外模特，同時亮相，保持高品位，春節(jié)后開始拍攝，適時推出。? 與各城市當(dāng)?shù)氐拿廊菰?、咖啡名店及女性品牌店，推出同盟卡，同盟單位可?yōu)惠互享，擴大同盟會員的廣泛性。注: 兼顧省會城市哈爾濱，適量推出戶外廣告。四、公關(guān)/促銷策略: ?近期策略:(04年2月——3月)以vip貴賓為基礎(chǔ)，全力推動“一對一”營銷起步，組建時尚俱樂部，填寫申請表，經(jīng)審核可成為會員，消費者進行一對一溝通的親情化組織，注重手機短信溝通，以“引領(lǐng)時尚，傾心服務(wù)”為宗旨，最大利用口碑、人際促進銷售。注重長期的促銷效果為促進方式。同時，全力發(fā)揮貴賓卡及積分卡的功能。可利用節(jié)日: 04年2月13——15日(情人節(jié));? 在情人節(jié)推出廣告語: x，m)還有xxx。? 在東北已開業(yè)的各店中，制作店面pp及dm單頁，并推出“玫瑰之約”活動，所有來店購鞋的顧客，均可獲贈玫瑰花一束，并可享受九折優(yōu)惠，僅限三天。04年3月 7——8日(婦女節(jié));? 與xxx強強聯(lián)手，于三八節(jié)當(dāng)日購買xxx女鞋送高級鞋油、鞋刷、鞋墊等。? 中期策略:(4月——0x年10月)0x年放緩擴張速度，逐一完善各地專賣店，促進下半年奠定穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。同時下半年一定要針對目標人群，進行公關(guān)活動，啟動宣傳攻勢，以強化市場知名度，并最終以品牌帶動銷售。參考活動: ? 設(shè)計師見面會，強化魅力需要有道理的設(shè)計個性化訴求;? 魅力女足評選活動，迅速擴大知名度，并形成品牌聯(lián)想并配以大規(guī)模的促銷活動及強化“一對一”會員活動，雙管齊下，達成共贏?？衫霉?jié)日: 04年4月29——5月10日(五.一，母親節(jié))04年8月21——23日(七夕中國情人節(jié))04年9月28日——10月6日(中秋、國慶)? 遠期策略:(11月——12月)各省會城市旗艦店相繼完成，并初步形成規(guī)模。利用冬季新品面市之機，推出公關(guān)活動: 女鞋冬款時尚秀。并更逐步啟動媒體宣傳，增加投放站亭廣告促進品牌的高度提升，以此帶動銷售?？衫霉?jié)日: 04年12月24日——12月26日(圣誕節(jié))五、公關(guān)、促銷形式/安排: ?近期策略:(1月——3月)1)活動主題: xxxx(已修改哦)2)活動時間: 2月13日—2月15日;活動內(nèi)容: ? 購買貨品，更可抽取刮刮卡，100%中獎;? 憑借03年9月以后結(jié)婚證購買貨品獲贈vip，更可直接獲贈手袋;? 限量進店填寫xxx客戶資源卡，贈送玫瑰花、巧克力，創(chuàng)造持續(xù)的情人節(jié)活動.獎級設(shè)定: 一等獎: 皮包 二等獎: 手袋 三等獎;錢夾 四等獎: 披肩 五等獎: 紀念品 宣傳方式: 2月12日，各店統(tǒng)一pp宣傳;直郵信函活動告之。2)活動主題: xxx xxxx(已修改哦)活動時間: 04年3月8日(婦女節(jié));活動內(nèi)容: 在店內(nèi)推出尋找小水晶鞋活動，發(fā)現(xiàn)即可獲取購物券，讓顧客參加先送券再購物的活動。宣傳方式: 直郵信函活動告之;店面pp宣傳活動告之。3)公關(guān)主題: xxxx(已修改哦)活動時間: 04年 3月20日前后 活動內(nèi)容: 主打打文化牌，0x年3中旬夏鞋投放市場前，在各地舉辦xxx設(shè)計師見面會;文化訴求，深層次詮釋品牌的人性化，凸顯“魅力需要有道理”的個性化主題。使目標人群加強品牌的聯(lián)想度。宣傳方式: 全程新聞宣傳;直郵信函活動告之;店面pp宣傳活動告之。? 中期策略:(4月——10月)自5月開始沈陽、哈爾濱兩地投放免費直投雜志，針對目標人群，進行窄告，強化品牌形象。同時各地區(qū)注重戶外廣告的投放。4)活動主題: xxxx(已修改哦)活動時間: 04年4月29——5月10日 活動內(nèi)容: ? 5月1日、9日為勞動節(jié)和母親節(jié)。購物滿700元即可參與海南三日游的抽獎活動，同時并有不同獎品配合推出。
? 為10月會員做準備，推出各地利用vip卡，在已開店城市范圍內(nèi)，各地會員購物累計分前5名者，參加xxx會員活動。5)公關(guān)主題: xxxx(已修改哦)活動時間: 04年 7月1日前后] 活動內(nèi)容: 借助舉辦大型評選活動，引起大眾的廣泛關(guān)注，使xxx成為魅力美足的必備搭配，強化品牌知名度。宣傳方式: 全程新聞宣傳，5月開始籌備，初賽、復(fù)賽、7月前后進行決賽，期間進行廣告及新聞宣傳;直郵信函活動告之;店面pp宣傳活動告之。?)m sd 6)活動主題: xxxx(已修改哦)活動時間: 8月21日—8月23日;活動內(nèi)容: 美麗加價送
? 推出各類贈品，在店內(nèi)設(shè)立堆投區(qū)，購買貨品即可參與“美麗加價送活動”: 活動期間購物滿500元加價20元可獲贈披肩，購物滿800元加價30可獲贈皮夾，購物滿1200元加價50可獲贈女包等加價活動;? 首次消費同時可獲vip卡。宣傳方式: 1月18日，各店統(tǒng)一pp宣傳;直郵信函活動告之。7}活動主題: xxxx(已修改哦)活動時間: 9月28日——10月6日;活動內(nèi)容: ? 持vip會員卡購物，可享受贈送會員雙倍積分。? 購物贈送女包及貴賓卡
?利用積分卡，開展“尋找50個熱心會員活動”在已開店城市范圍內(nèi)，各地會員購物累計分前5名者，參加xxx會員活動。會員活動方式: 大連2日游 宣傳方式: 直郵信函活動告之;店面pp宣傳活動告之;? 遠期策略:(11月——12月)8}活動主題: xxxx(已修改哦)活動時間: 04年11月初 活動內(nèi)容: 通過大半年各地專門店成熟運作，利用新品上市之機，選擇沈陽新世界、哈爾濱舉辦新品上市會暨魅力冬款女鞋現(xiàn)場展演活動，展現(xiàn)成熟女性姿采，以此開展品牌攻勢，完善國際品牌的形象.選擇明星參加助陣，可吸引更多人氣;宣傳方式: 10月末各城市報紙廣告宣傳及后期新聞雜志的宣傳，直郵信函活動告之;店面宣傳活動告之;9}活動主題: xxxx(已修改哦)活動時間: 12月24日——12月26日(圣誕節(jié))活動內(nèi)容: ? 各地專門店圣誕節(jié)20: 30—0: 00推出限時搶購，全場7折，過時恢復(fù)原價(全年只一次打折低價促銷，對品牌無大損害);? 推出時尚套餐;宣傳方式: 直郵信函活動告之;店面宣傳活動告之;?不限時促銷活動: ? 向沈陽各大寫字間定向投放《0x版春夏系列完美搭配手冊》，并推出“和xxx相識見面禮”活動，做一定面值的現(xiàn)金券同手冊一起投放。
? 同各大銀行信用卡部合作，將宣傳資料同銀行對帳單夾投給消費者。
鞋的活動方案篇二
第二節(jié)
女鞋鞋面材料知識
鞋幫材料可分為鞋用天然皮革、合成革（人造革）、紡織面料三大類，合成革主要用在花樣較多的女涼鞋上，紡織面料作為復(fù)古風(fēng)的主要原料也流行于市面，在生產(chǎn)中，絕大部分材料是鞋用天然皮革，所以我們著重介紹鞋的天然皮革。
鞋用天然皮革是從動物身上剝下來的，經(jīng)制革工藝加工而成，所謂革，并非一定指真皮，如pu合成革，革的概念是相對于生皮而言，它僅指可用于制鞋的材料而已。
鞋用天然革由于其來源與加工工藝不同，不然會出現(xiàn)多種多樣的皮革，所以我們主要從這兩方面來敘述，包括其詳細分類及相應(yīng)特點。
一、鞋用天然革按來源分類
1、牛皮：毛孔小，粒面細致，厚薄較均勻，部位差小，利用率高。 黃牛皮
黃牛皮各項物理性能較好，如擴張強度大，各部位差較小，厚度相對均勻，故其利用率大，在所以皮料中被使用得最多。
水牛皮
張福大，較厚重，彈性欠佳，強度遠不及黃牛皮。水牛打蠟皮較厚。表面手感粗糙，且當(dāng)打蠟皮為深色時，遇水極易褪色。
胎牛皮
胎牛皮取自出生不久的小牛，所以張福較小，皮軟、薄、強度比一般牛皮要低度。粒面細而有光澤，手感如初生嬰兒的皮膚般非常細膩，制成的鞋顯檔次，穿著十分舒適、怡人，但容易碰傷，對工藝加工要求高。
2、羊皮 ；
山羊皮：皮革纖維組織堅實，毛孔呈半圓形排列，皮面凸紋清晰、細致。
綿羊皮：皮面光滑且手感特別松軟，強度相對較低，毛孔細小，成扁圓形，有幾個毛孔構(gòu)成一組，排成長列，分布均勻。
3、馬皮：成長紋呈不規(guī)則的波浪式。
4、騾皮：高級涼鞋的最佳用料，因它夠原，韌性大。
5、鹿皮：是一種難得的名貴皮種，特別柔軟，毛孔細密。
6、比較珍稀的動物皮料有：
駝鳥皮：表面有圓滑的突出粒子，有明顯的釘狀花紋（駝鳥的毛孔），且每個毛孔均與皮本身相連，手感較粗糙。
鱷魚皮：鱷魚皮的表面是由特殊不易變曲變形的四角形鱗斑組成。鱷魚皮只具有二維的纖維編織 , 因此在彈性上就顯得越小，不易制成手感優(yōu)良的皮革。但這類皮革的優(yōu)點就是具備很好的成型性及特殊的外觀。因此，鱷魚皮革價值很高。
蜥蜴皮：蜥蜴皮一般均附著有“鱗片”制成革后具有美觀的立體粒面花紋。對于本身色澤、花紋美觀的蜥蜴皮或蛇皮在加工中可以采取措施保留其美觀的粒紋色澤。
蛇皮：蛇皮較薄，強度較低 , 一般用于包袋、鞋的裝飾或高級腰帶，表帶的貼面。
2、布料
a、以尼龍紗為經(jīng)緯紗織法的純尼龍面料；如：杜邦尼龍、古治尼龍、420d、600d、840d、1680d、2520d等
b、以單股尼龍與polyest織的麻尼龍面料；如：杜邦尼龍、古治尼龍、420d、600d、840d、1680d、2520d等。
c、或全polyest紗的布料；如：600dpolest、特多隆等。d、棉紗/滌綸混紡面料；如：logo提花布。
二、按皮革的加工工藝分類
1、全粒革面：用革的粒面層作正面的一種革，革面細致，光滑平整，色彩鮮艷魅力，能顯示出粒面層的天然花紋。
2、修面革：是粒面粗糙、傷殘過多、利用率太低的革經(jīng)磨去粒面，再進行表層涂飾制成的革。
3、壓花革：革的粒面經(jīng)涂飾后，再壓出各種各樣的花紋，以克服粒面層缺陷，使面革更為美觀。除此之外，其它人造花紋也屬于此類。通常以牛、豬皮作為底基。
4、漆革：在革的表面噴涂樹脂，形成類似漆面的涂層，鮮艷、平滑、光亮。通常所指的珠光皮、皺漆皮、皺皮屬于皮革這一類型。漆批色調(diào)飽滿，色彩鮮艷，利用率高，是高檔時裝女鞋的最佳材料。
5、剖層革：大牛皮比較厚，而且各部位厚度不均勻，需要在水平面方向進行剖層，以便得到符合制鞋要求的頭層粒面革，在制革行業(yè)發(fā)達的西方國家，剖層技術(shù)甚至可達到七層，國內(nèi)的剖層尚只能達到五層。此種革不帶料面，其強度和耐水性等都比及一般面革。
6、絨面革：俗稱“磨砂革”即將所剩剖層革的表面磨出一層細致、均勻、緊密的絨，色澤鮮艷，手感很軟，是做休閑鞋的好材料。絨面革有正絨面和反絨面之分，正絨面是把皮的表面磨砂其絨，反絨面則把皮肉硼砂起絨。
7、油革：在制革過程中加入較多油脂，光滑、比較耐磨，耐折，多用于制造勞保鞋或出口棉鞋。
8、軟面革：在制革工藝中，進行皮革摔軟，使其革身較一般面革更為柔軟，是做休閑鞋和女棉鞋的最佳材料?！凹{帕皮”、“軟面皮”均屬于軟面革。
9、皺紋革：如摔紋革，革的表面形成自然皺紋，以求特別的質(zhì)感。
10、編織革：將革制成一定寬度的條帶，然后紡織成各種花紋，也就是常見的編織花皮。其花紋有多種，如十字，w字、井字等。
比較常用的皮料品種 荔枝紋（代表款式：）
樹膏皮：
nappa（代表款式：）
摔紋
壓花皮：一般選用修面皮或開邊珠皮來壓制各種花紋或圖案而成。比如，仿鱷魚紋、蜥蜴紋、鴕鳥皮紋、蟒蛇皮紋、水波紋、美觀的樹皮紋、荔枝紋、仿鹿紋等，還有各種條紋、花格、立體圖案或反映各種品牌形象的創(chuàng)意圖案等。
厚油皮（代表款式:）
再生皮：其表面加工工藝同真皮的修面皮、壓花皮一樣，其特點是皮張邊緣較整齊、利用率高、價格便宜；但皮身一般較厚，強度較差，只適宜制作平價公文箱、拉桿袋、球桿套等定型工藝產(chǎn)品和平價皮帶，其縱切面纖維組織均勻一致，可辨認出流質(zhì)物混合纖維的凝固效果。
三、真皮革的相關(guān)特征
1、豬皮皮鞋：豬革粒面毛孔圓而粗大，仿斜地伸入革內(nèi)，毛孔在粒面上排列是三根一組，構(gòu)成三角形的圖案，粒面凹凸不平，有特殊花紋。豬革有優(yōu)良的耐磨性能
2、黃牛皮皮鞋：黃牛革粒面上毛孔呈圓形，并較真地伸入革內(nèi)，毛孔緊密而均勻地分布在革面上，革質(zhì)豐滿，粒面較光滑、細致
3、水牛皮皮鞋：水牛革粒面毛孔圓而粗大，并較直地伸入革內(nèi)，毛孔數(shù)較黃牛革稀 少，較均勻地分布在革面上，粒面上凹凸不平，較粗糙。耐磨性較差，但抗張強度較高，所以適合做各種機械輪帶革
4、馬皮皮鞋：粒面毛孔呈橢圓形，比黃牛皮毛孔較大，較斜地伸入革內(nèi)，毛孔較有規(guī)律地排列，構(gòu)成山脈狀，革質(zhì)較松，比不上黃牛革豐滿
5、羊皮皮鞋：粒面毛孔扁面，較斜地伸入革內(nèi)，毛孔幾根一組，排列得象鱗片或鋸齒形狀，綿羊革粒面細致光滑，山羊革比綿羊革的毛孔較清楚，革質(zhì)有彈性
天然革特點
天然革的特性優(yōu)于其它材料，在于它柔韌、透氣、耐磨、耐折、美觀....所以是高檔皮鞋必備的幫料。其特點為
1、天然革部位優(yōu)劣差別很大。 由于皮在動物身上部位功能不同，生成、發(fā)育也不同，制成革后其各部纖維結(jié)構(gòu)，密度不同，抗撕裂、搞張力度都不同。尤其觀感、手感延伸，耐屈撓和加工性能都 不同
2、部位纖維(絲紋)結(jié)構(gòu)具有方向性。每張皮革的不同部位，纖維走向不同。當(dāng)革受到拉伸作用時，不同部位延伸率不同。有些受力率不同，其延伸率也不同，并且差距很大
3、具有透氣性。這一特性能使穿用者的汗氣，排到鞋腔之外，使穿用者感到舒適
4、良好的耐熱、耐寒性 。
5.耐磨、耐沖壓性能好，且有易加工性能。
6.皮革柔軟、堅韌，又有彈性和耐曲撓性。適應(yīng)于人體生理需求。7.美觀，并具有便于修飾，造型的性能
四、假皮革特征
凡用人工制造的，用作幫料或輔料的仿皮革稱為人工革。根據(jù)其結(jié)構(gòu)，可分為合成革和人造革兩種。
合成革的特點：
1.耐腐蝕性能好，因其表面是以塑料作涂層，所以與輕度酸堿接觸，不易發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。并且具有防蟲蛀性能。
2.防沙塵性能好，與沙土接觸，不能滲透內(nèi)層。
因此，表面沾污時，可用濕 布擦洗污垢，其光澤度不變
3.表面光滑材質(zhì)均勻，表面深層不存在天然革的傷殘缺陷。革面光華美觀，人工可設(shè)計表層色涌起，花紋。又因底基本平整，材質(zhì)均勻一致。所以便于機械化，標準化，裝配化。4.透氣性差，由于底基的纖維結(jié)構(gòu)被表層塑料所封閉，所以與天然革相比，存在透氣差的特點。
5.不耐高溫和高寒，這是其材質(zhì)的性能所決定。 人造革的特點：
體輕、薄軟、適合作軟幫鞋。強度不如全成革，怕劃傷，幫面結(jié)構(gòu)中多附加補強性，彌補其缺點。人造革透氣吸汗性差。
五、真假皮革的簽定方法要點 合成革常作為女單鞋里革（pu里革），女涼鞋面、里革，因為其色彩絢麗，品種較多，所以在時裝女鞋里運用較多?？梢酝ㄟ^下面的方法區(qū)分天然皮革與合成革：
1、表面觀感：表面無傷殘、質(zhì)地均勻、花紋也很均勻、無任何缺陷的可能是合成革；天然皮革質(zhì)地應(yīng)有一定的差異，特別是鞋的外腰、頭幫和口舌等主要部位和次要部位之間應(yīng)有一定差異。
2、毛孔：仔細觀察毛孔分布及其形狀，天然皮革毛孔深且不易見底，略為傾斜，毛孔淺而顯得垂直的可能是合成革（也有可能是修面革）。
3、反面材質(zhì)：從斷面上觀察，合成革的反面一層呈現(xiàn)為塑料膜布基，而天然皮革則為毛纖維。
4、吸水性：用水進行擦拭，易吸水的是天然皮革，反之，則是合成革。
5、氣味：用火燒，有塑料糊味的為合成革，有焦糊味的為天然皮革。
六、裝飾五金件、鉆飾
五金飾件的品種很多，而鞋類用的較多的五金材料一般采用鐵扣、不銹鋼扣、銅扣和鐵合金扣飾件。其中不銹鋼飾扣和銅飾扣是比較高檔的裝飾五金件，經(jīng)過開好的模具熱加工壓制成型，再打磨拋光之后經(jīng)封油拉沙而成。很多公司為了降低成本而采用鐵飾口來充當(dāng)鞋面裝飾物，消費者在購買時是很難分辨的出的，但在穿著一段時間之后，就會出現(xiàn)鞋面飾口銹蝕等現(xiàn)象，而古奇的產(chǎn)品定位是中高檔鞋，幾乎都排斥了鐵扣和鐵合金的使用，所以成本可能會略高與同行業(yè)其他品牌。
鞋面的飾珠水鉆在質(zhì)量也有很多不同。主要分為人造玻璃鉆、人造水晶鉆、天然水晶鉆等。而這些人造鉆和天然鉆還分進口鉆和國產(chǎn)鉆，天然水晶鉆色澤鮮艷，光亮度高（容易分辨），是人造鉆成本的兩倍以上。
鞋的活動方案篇三
女鞋營銷文案
廣告語，女鞋營銷文案 1、xx，以我為xx。2、您的一生，xx的追求。3、踏入“xx”，步入時尚。4、做足功夫，自信美步。
5、我們一起積極的xx——xx女鞋。 6、讓腳也能聚焦——xx女鞋。7、行于優(yōu)雅，漫步時光。8、昂起xx，卡著魅力。9、走出一道風(fēng)景線——xx女鞋。10、步步為“贏”——xx女鞋。11、時尚隨心，優(yōu)雅隨行。12、穿xx，走出美好人生。13、享受無極限——xx女鞋。14、開創(chuàng)女鞋新未來——xx女鞋。15、昂首自信更xx——xx女鞋。16、xx，讓您跑得更快。
17、要努力，也要愛自己——xx女鞋。 18、xx，讓您走好每一步。19、xx穩(wěn)健，精彩人生。
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20、xx，永遠走在時代最前線。 21、足登xx，走向成功。22、我行我秀，知性之美。23、精彩到位，魅力歸位。24、xx以選擇見證——xx女鞋。25、精彩每一步，xxxx相伴。
26、迷“足”風(fēng)采，盡在卡昂。27、款款時尚，步步閃靚28、我只享受xx女鞋給我的感覺。29、走路也是一種時尚——卡昂時尚女鞋。30、秀出自己的奇跡——xx女鞋。31、昂首向前，漫步人生。
32、昂起你的頭，自信的走——卡昂女鞋。 33、展xx風(fēng)采，秀女人魅力。34、擁有xx就是這么自信
35、與完美共舞，與時尚同步——卡昂女鞋。36、讓別人追隨你的腳印走——卡昂女鞋。37、步領(lǐng)生活，xx未來。38、精彩人生，xx起步。39、xx，就在你的腳下。
40、人生精彩點滴，xx相伴左右。 41、xx——尋找屬于你的歸宿。
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——卡昂女鞋。
42、昂首投足的xx——xx女鞋。 43、專注女鞋新時尚——xx女鞋。44、xx，走出屬于女人的希望。45、女人的驕傲——xx女鞋。46、xx俏佳人，xx足下xx。47、亮麗人生，起在xx。48、xx--成就xx與眾不同的步伐。49、漫步云端，自得其樂——xx女鞋。50、做足功夫，精彩美步。51、腳踏實地，步步向前。52、自信每一步，精彩撒一路。
53、自信每一步，成功每一天——卡昂女鞋。 54、職場之行，始于足下——xx女鞋。
55、做足功夫，自信每步。56、做女人，要走出自己的風(fēng)格。57、恰到好處，昂首向前。58、人生酸甜苦辣，xx和你承受。59、生活樂與痛，xx陪著你。60、xx女鞋：做足功夫，自信每一步。61、始終如一，專注于鞋——xx女鞋。62、xx立職場從xx開始。63、xx，讓您的人生路更漫長。
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鞋的活動方案篇四
女鞋調(diào)查報告()女鞋調(diào)研報告()第一篇：女鞋公司職員的辭職報告 尊敬的公司領(lǐng)導(dǎo)： 您好!首先，非常感謝xx給了我這樣一個機會的幫忙!讓我有幸在有限的時間里為公司做出貢獻。由于我個人的規(guī)劃和家庭，經(jīng)過我謹慎考慮，在這里我提出離職申請。
在xx鞋業(yè)有限公司工作的這一年多里，我有幸得到公司各位的熱情幫助，讓我很好的完成了自己從好范文到職業(yè)人的轉(zhuǎn)變。在這個崗位上我學(xué)到一些專業(yè)技能與知識，更重要是的學(xué)到了許多為人處事等道理，這樣都是我以后的財富，所有的這些我都很珍惜也很感謝公司。
如今我將離開公司決定去外面的世界看一看，有了在公司積累的工作經(jīng)驗和生活經(jīng)驗，我有信心克服今后工作和生活中遇到的種種困難，更好的鍛煉自己。
望領(lǐng)導(dǎo)批準我的申請，并請協(xié)助辦理相關(guān)離職手續(xù)，在正式離職之前我將認真做好每一項本職工作。
最后我希望xx鞋業(yè)有限公司在今后的發(fā)展中能步步為贏，蒸蒸日上，公司的員工都能得到更好的鍛煉。同時，再一次感謝貴公司為我提供的機遇和幫助。
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女鞋調(diào)查報告()申請人：haoword 第二篇：【2014年女鞋行業(yè)】產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，2014-2014年，行業(yè)資產(chǎn)和收入同比增速均保持在10%以上。具體看來，2014年行業(yè)擁有資產(chǎn)總計1412.48億元，同比增長22.67%，2014年擁有資產(chǎn)總計1668.22億元，同比增長18.11%;2014年實現(xiàn)市場銷售收入2461.96億元，同比增長16.19%，2014年實現(xiàn)銷售收入3036.13億元，同比增長23.32%。2014年，在國民經(jīng)濟繼續(xù)增長良好形勢下，我國居民對服飾的支出有望進一步增長，我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。
從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進水平的差距在逐漸縮小。女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)女鞋消費對于時尚、款式、品牌的關(guān)注增多。據(jù)調(diào)查，將近有75%左右的消費者愿意選擇國外品牌，這也是
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女鞋調(diào)查報告()導(dǎo)致外資品牌進入我國市場的一個主要原因。與此同時，不管是自有品牌還是oem的代工品，我國女鞋產(chǎn)品的成本優(yōu)勢都十分明顯，這已經(jīng)引起了歐盟等國對于鞋業(yè)產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查和進口制裁。國內(nèi)女鞋制造企業(yè)必須采取合適的經(jīng)營和營銷策略來規(guī)避風(fēng)險，擺脫當(dāng)前的困境。
本報告首先層層剖析女鞋行業(yè)如今面臨的市場環(huán)境，分析了女鞋的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重點分析了女性消費者的消費特征，幫助女鞋企業(yè)找準目標定位，然后再從產(chǎn)業(yè)鏈的角度理順整個行業(yè)的上下游關(guān)系，以便企業(yè)從中找到新的利潤增長點，報告的最后則是前瞻研究中心對于女鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢的預(yù)測以及相關(guān)的投資建議。
第1章：中國女鞋行業(yè)發(fā)展綜述17 1.1女鞋行業(yè)定義及分類17 1.1.1行業(yè)概念及定義17 1.1.2行業(yè)主要產(chǎn)品大類17 1.1.3行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位17 1.2女鞋行業(yè)統(tǒng)計標準18 1.2.1女鞋行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑18 1.2.2女鞋行業(yè)統(tǒng)計方法19 1.2.3女鞋行業(yè)數(shù)據(jù)種類19 1.3中國女鞋行業(yè)的發(fā)展階段21
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女鞋調(diào)查報告()1.3.1中國女鞋行業(yè)的發(fā)展歷程21 1.3.2中國女鞋行業(yè)目前所處的發(fā)展階段21 第2章：女鞋行業(yè)市場環(huán)境分析22 2.1行業(yè)政策環(huán)境分析22 2.1.1女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策回顧22 2.1.2女鞋行業(yè)“十二五”規(guī)劃解讀24 2.1.3女鞋行業(yè)投資鼓勵限制政策分析25 2.1.4主要出口國家對中國鞋業(yè)的貿(mào)易政策分析26 2.2行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析26 2.2.1國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析26（1）國際宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢26（2）國際宏觀經(jīng)濟走向?qū)ε袠I(yè)的影響31 2.2.2國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析31（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢31（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走向?qū)ε袠I(yè)的影響34（3）“人力成本上升”對女鞋行業(yè)的影響39（4）原材料價格上漲對女鞋行業(yè)的影響40（5）人民幣匯率升值對女鞋行業(yè)的影響40 2.3行業(yè)社會環(huán)境分析40 2.3.1消費觀念變化對女鞋行業(yè)的影響40
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女鞋調(diào)查報告()2.3.2時尚文化對女鞋行業(yè)的影響43 2.3.3主要消費群體結(jié)構(gòu)變化對女鞋行業(yè)的影響43 2.4行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)環(huán)境分析43 2.4.1中國制鞋行業(yè)的技術(shù)和設(shè)計水平43 2.4.2制鞋技術(shù)的最新研究成果及發(fā)展趨勢44 第3章：女鞋行業(yè)發(fā)展狀況分析46 3.1中國女鞋行業(yè)發(fā)展狀況分析46 3.1.1中國女鞋行業(yè)發(fā)展總體概況46 3.1.2中國女鞋行業(yè)的主要特點47 3.1.32014-2014年女鞋行業(yè)經(jīng)營情況分析47（1）2014-2014年女鞋行業(yè)經(jīng)營效益分析47（2）2014-2014年女鞋行業(yè)盈利能力分析48（3）2014-2014年女鞋行業(yè)運營能力分析49（4）2014-2014年女鞋行業(yè)償債能力分析49（5）2014-2014年女鞋行業(yè)發(fā)展能力分析50 3.22014-2014年女鞋行業(yè)經(jīng)濟指標分析50 3.2.1主要經(jīng)濟效益影響因素分析50 3.2.22014-2014年女鞋行業(yè)經(jīng)濟指標分析52 3.2.32014-2014年不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標分析53 3.2.42014-2014年不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標分析59
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女鞋調(diào)查報告()3.2.52014-2014年不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟指標分析70 3.32014-2014年女鞋行業(yè)供需平衡分析84 3.3.12014-2014年全國女鞋行業(yè)供給情況分析84（1）2014-2014年全國女鞋行業(yè)總產(chǎn)值分析84（2）2014-2014年全國女鞋行業(yè)產(chǎn)成品分析84 3.3.22014-2014年各地區(qū)女鞋行業(yè)供給情況分析85（1）2014-2014年總產(chǎn)值排名前10個地區(qū)分析85（2）2014-2014年產(chǎn)成品排名前10個地區(qū)分析86 3.3.32014-2014年全國女鞋行業(yè)需求情況分析87（1）2014-2014年全國女鞋行業(yè)銷售產(chǎn)值分析88（2）2014-2014年全國女鞋行業(yè)銷售收入分析88 3.3.42014-2014年各地區(qū)女鞋行業(yè)需求情況分析89（1）2014-2014年銷售產(chǎn)值排名前10個地區(qū)分析89（2）2014-2014年銷售收入排名前10個地區(qū)分析90 3.3.52014-2014年全國女鞋行業(yè)產(chǎn)銷率分析92 第4章：女鞋行業(yè)的上游供應(yīng)鏈與分銷渠道分析93 4.1女鞋行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈簡介93 4.2女鞋行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析94 4.2.1皮革行業(yè)發(fā)展狀況分析94（1）天然皮革產(chǎn)銷需求分析94
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女鞋調(diào)查報告()（2）人造革、合成革產(chǎn)銷需求分析94 4.2.2皮革化工行業(yè)發(fā)展狀況分析99 4.2.3橡膠行業(yè)發(fā)展狀況分析102（1）天然橡膠產(chǎn)銷需求分析102（2）合成橡膠產(chǎn)銷需求分析103 4.2.4紡織面料產(chǎn)銷需求分析104 4.2.5塑料原料產(chǎn)銷需求分析107 4.3女鞋行業(yè)銷售渠道分析109 4.3.1女鞋銷售渠道發(fā)展概況109 4.3.2女鞋主要銷售渠道分析110（1）外銷渠道110 1）鞋業(yè)貿(mào)易公司110 2）邊境貿(mào)易市場110 3）大型展銷會111（2）內(nèi)銷渠道111 1）購物中心/百貨商場專柜111 2）鞋業(yè)超市111 3）批發(fā)市場112 4）專賣店/廠家直營店114 5）電子商務(wù)117
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女鞋調(diào)查報告()4.3.3女鞋銷售渠道的發(fā)展趨勢120 4.4國內(nèi)主要女鞋品牌經(jīng)營模式分析122 4.4.1百麗belle122（1）廣告及品牌塑造122（2）產(chǎn)品設(shè)計124（3）原料采購125（4）生產(chǎn)制造125（5）倉儲運輸126（6）訂單處理銷售及推廣126 4.4.2達芙妮daphne127（1）廣告及品牌塑造127（2）產(chǎn)品設(shè)計128（3）原料采購128（4）生產(chǎn)制造128（5）倉儲運輸129（6）訂單處理銷售及推廣129 4.4.3星期六130（1）廣告及品牌塑造130（2）產(chǎn)品設(shè)計130（3）原料采購131
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女鞋調(diào)查報告()（4）生產(chǎn)制造131（5）倉儲運輸132（6）訂單處理銷售及推廣133 4.4.4百麗、達芙妮、星期六綜合比較133 第5章：女鞋行業(yè)細分市場分析134 5.1女鞋的主要產(chǎn)品特征134 5.2按款式細分的產(chǎn)品市場分析134 5.2.1高跟鞋及其他淑女鞋的市場分析134 5.2.2休閑鞋的市場分析135 5.2.3運動鞋市場分析136 5.3按產(chǎn)品定位細分的產(chǎn)品市場分析137 5.3.1高端女鞋市場分析137（1）高端女鞋市場現(xiàn)狀及前景預(yù)測137（2）高端女鞋的營銷策略與渠道138 5.3.2中低端女鞋市場分析138（1）中低端女鞋的市場現(xiàn)狀及前景預(yù)測138（2）中低端女鞋的營銷策略與渠道139 第6章：女鞋行業(yè)市場競爭狀況分析140 6.1國際市場競爭狀況分析140 6.1.1國際女鞋行業(yè)發(fā)展狀況140
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女鞋調(diào)查報告()6.1.2國際女鞋市場競爭分析140 6.1.3國際女鞋市場發(fā)展趨勢分析141 6.2國際主要女鞋品牌經(jīng)營狀況分析141 6.2.1布朗鞋業(yè)141 6.2.2gabor嘉寶142 6.2.3bata鞋業(yè)集團143 6.3國內(nèi)市場競爭狀況分析143 6.3.1國內(nèi)女鞋行業(yè)競爭格局概述143 6.3.2女鞋行業(yè)的市場規(guī)模分析145 6.3.3女鞋行業(yè)的五力模型分析145（1）女鞋行業(yè)上游議價能力分析145（2）女鞋行業(yè)下游議價能力分析146（3）女鞋行業(yè)的替代品威脅分析146（4）女鞋行業(yè)潛在進入者威脅分析146 6.3.4女鞋行業(yè)投資兼并與重組整合分析146 第7章：中國女鞋行業(yè)的消費狀況分析149 7.1女鞋行業(yè)的市場狀況概述149 7.2女鞋行業(yè)的消費群體特征分析149 7.2.1女性居民收入水平分析149 7.2.2女性消費心理分析150
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女鞋調(diào)查報告()7.2.3女性消費結(jié)構(gòu)分析152 7.2.4女性消費方式分析153 7.2.5女性消費熱點分析153 7.3女鞋消費者行為分析154 7.3.1不同年齡的消費者消費行為分析154 7.3.2不同收入水平消費者消費行為分析155 7.4女鞋消費特征分析155 7.4.1購買頻率分析155 7.4.2購買因素分析156 7.4.3購買價位分析157 7.4.4購買習(xí)慣分析157 7.4.5品牌媒體獲得分析158 7.4.6購買渠道分析158 7.4.7促銷渠道分析159 第8章：女鞋行業(yè)重點區(qū)域市場分析160 8.1行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析160 8.1.1行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征160 8.1.2行業(yè)區(qū)域集中度分析163 8.1.3行業(yè)區(qū)域分布特點分析165 8.1.4行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析165
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女鞋調(diào)查報告()8.1.5行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析166 8.1.6行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析167 8.2浙江省女鞋行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測168 8.2.1浙江省女鞋行業(yè)在行業(yè)中的地位變化168 8.2.2浙江省女鞋行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析169 8.3福建省女鞋行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測171 8.3.1福建省女鞋行業(yè)在行業(yè)中的地位變化171 8.3.2福建省女鞋行業(yè)住喲經(jīng)濟指標分析171 8.4山東省女鞋行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測173 8.4.1山東省女鞋行業(yè)在行業(yè)中的地位變化173 8.4.2山東省女鞋行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析173 8.5四川省女鞋行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測175 8.5.1四川省女鞋行業(yè)在行業(yè)中的地位變化175 第三篇：中國女鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告 【關(guān)鍵詞】女鞋行業(yè) 【報告來源】前瞻網(wǎng)
【報告內(nèi)容】2014-2014年中國女鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內(nèi)容）
報告目錄請查看《2014-2014年中國女鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服
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女鞋調(diào)查報告()飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，2014-2014年，行業(yè)資產(chǎn)和收入同比增速均保持在10%以上。具體看來，2014年行業(yè)擁有資產(chǎn)總計1412.48億元，同比增長22.67%，2014年擁有資產(chǎn)總計1668.22億元，同比增長18.11%;2014年實現(xiàn)市場銷售收入2461.96億元，同比增長16.19%，2014年實現(xiàn)銷售收入3036.13億元，同比增長23.32%。2014年，在國民經(jīng)濟繼續(xù)增長良好形勢下，我國居民對服飾的支出有望進一步增長，我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。
從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進水平的差距在逐漸縮小。女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)女鞋消費對于時尚、款式、品牌的關(guān)注增多。據(jù)調(diào)查，將近有75%左右的消費者愿意選擇國外品牌，這也是導(dǎo)致外資品牌進入我國市場的一個主要原因。與此同時，不管是自有品牌還是oem的代工品，我國女鞋產(chǎn)品的成本優(yōu)勢都十分明顯，這已經(jīng)引起了歐盟等國對于鞋業(yè)產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查和進口制裁。國內(nèi)女鞋
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女鞋調(diào)查報告()制造企業(yè)必須采取合適的經(jīng)營和營銷策略來規(guī)避風(fēng)險，擺脫當(dāng)前的困境。
本報告首先層層剖析女鞋行業(yè)如今面臨的市場環(huán)境，分析了女鞋的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重點分析了女性消費者的消費特征，幫助女鞋企業(yè)找準目標定位，然后再從產(chǎn)業(yè)鏈的角度理順整個行業(yè)的上下游關(guān)系，以便企業(yè)從中找到新的利潤增長點，報告的最后則是前瞻研究中心對于女鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢的預(yù)測以及相關(guān)的投資建議。
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第四篇：2014-2014年中國女鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略及發(fā)展前景研究報告-1-2014-2014年中國女鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略及發(fā)展前景研究報告 【企業(yè)網(wǎng)址】(點擊看正文)正文目錄
第一章女鞋行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1第一節(jié)國內(nèi)經(jīng)濟和社會環(huán)境分析1一、近年來我國國民經(jīng)濟發(fā)展概況1二、城市化和人民生活水平3第二節(jié)國際環(huán)境分析5一、國際女鞋行業(yè)發(fā)展成熟度分析5二、國際女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢7三、主要國家女鞋市場現(xiàn)狀8四、國際女鞋主要生產(chǎn)商及品牌分析10五、我國女鞋行業(yè)屢遭“反傾銷”調(diào)查13第三節(jié)主要上下游相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況16一、皮革行業(yè)發(fā)展概況16二、橡膠
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女鞋調(diào)查報告()行業(yè)發(fā)展概況18三、紡織印染行業(yè)發(fā)展概況21第二章2014-2014年女鞋行業(yè)結(jié)構(gòu)分析25第一節(jié)女鞋行業(yè)基本特征25一、女鞋行業(yè)主要細分產(chǎn)品25二、女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析27三、女鞋設(shè)計具有特殊性28第二節(jié)女鞋行業(yè)競爭格局31一、女鞋行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌31二、女鞋市場集中度分析32第三節(jié)女鞋行業(yè)的“波特五力模型”分析35一、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭35二、潛在進入者分析36三、替代品威脅分析38四、供應(yīng)商議價能力41五、客戶議價能力43第三章2014-2014年中國女鞋行業(yè)生產(chǎn)狀況分析46第一節(jié)2014-2014年女鞋產(chǎn)量增長情況46第二節(jié)女鞋行業(yè)產(chǎn)能分析47一、主要生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)能47二、女鞋行業(yè)產(chǎn)能擴張趨勢48三、重點省區(qū)產(chǎn)能分析50第三節(jié)女鞋行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析54一、原材料成本54二、研發(fā)和設(shè)計成本57 三、勞動力成本59 第四節(jié)女鞋行業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問題61 第四章2014-2014年中國女鞋市場供需狀況分析63 第一節(jié)女鞋消費需求特征分析63 一、城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費者需求特征63 二、不同收入層次家庭需求特征64 三、運動鞋和女鞋等細分產(chǎn)品的需求特征66 四、女鞋消費的決策過程分析69
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女鞋調(diào)查報告()第二節(jié)2014-2014年女鞋行業(yè)供需狀況72一、2014-2014年女鞋供給狀況72 二、2014-2014年女鞋需求狀況74 三、2014-2014年女鞋供需缺口分析77 四、2014-2014年我國女鞋供需缺口變化趨勢預(yù)測
第三節(jié)2014-2014年中國女鞋消費量分析81一、2014-2014年我國女鞋消費量81 二、2014-2014年女鞋各細分產(chǎn)品消費量83三、2014-2014年我國女鞋消費量預(yù)測84 第四節(jié)影響女鞋行業(yè)供需關(guān)系的主要因素87 第五章2014-2014年中國女鞋細分市場分析預(yù)測89 第一節(jié)不同價位檔次、不同鞋碼女鞋市場分析89 一、不同價位檔次女鞋市場分析89 二、不同鞋碼女鞋市場分析91 第二節(jié)不同品牌女鞋市場分析93 一、主要國外品牌女鞋分析93 二、主要國內(nèi)品牌女鞋分析95 第三節(jié)不同種類用途女鞋市場分析97 一、高跟鞋市場分析預(yù)測97 二、平跟女鞋分析預(yù)測99
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女鞋調(diào)查報告()三、休閑類女鞋分析預(yù)測100 四、運動類女鞋分析預(yù)測102 五、涼鞋、拖鞋分析預(yù)測105 六、其他用途女鞋分析預(yù)測（含靴子、表演用鞋等）第四節(jié)國內(nèi)假冒偽劣女鞋市場調(diào)查分析109 第六章2014-2014年主要區(qū)域市場分析111 第一節(jié)華北地區(qū)111 一、市場容量和市場前景111 二、市場成熟度和競爭狀況112 三、消費者偏好分析114 第二節(jié)華東地區(qū)118 一、市場容量和市場前景118 二、市場成熟度和競爭狀況121 三、消費者偏好分析123 第三節(jié)華中地區(qū)125-2-79107-3-一、市場容量和市場前景125二、市場成熟度和競爭狀況127三、消費者偏好分析128第四節(jié)西南地區(qū)131一、市場容量和市場前景131二、市場成熟度和競爭狀況132三、消費者偏好分析134第五節(jié)西北地區(qū)138一、市場容量和市場前景138二、消費者偏好分析1
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女鞋調(diào)查報告()第六節(jié)華南地區(qū)144一、廣東惠東女鞋市場分析144二、龍崗女鞋市場分析146第七章2014-2014年女鞋行業(yè)市場營銷分析151第一節(jié)主要營銷模式分析151一、初級階段：批發(fā)151二、廠家直營店152三、主流：專賣店154四、新興：專業(yè)店157五、b2c網(wǎng)上直銷，品牌鞋企之錢途159第二節(jié)營銷策略分析161一、塑造品牌的獨特核心理念·161二、創(chuàng)新性的差異化概念·163三、實施雙品牌戰(zhàn)略·164四、打造區(qū)域性強勢品牌·166五、品牌形象的本土化·169第三節(jié)女鞋企業(yè)營銷模式建議172一、女鞋企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議172二、女鞋企業(yè)海外營銷模式建議174第八章2014-2(請您繼續(xù)關(guān)注：)014年女鞋行業(yè)進出口分析179第一節(jié)女鞋進出口現(xiàn)狀179一、進口規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)179二、出口規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及主要市場180第二節(jié)我國女鞋面臨的“反傾銷”問題及應(yīng)對措施183一、我國女鞋行業(yè)遭受“反傾銷”調(diào)查的主要案例183二、應(yīng)對反傾銷調(diào)查的措施184第三節(jié)2014-2014年中國女鞋進出口發(fā)展趨勢分析187第九章2014-2014年中國女鞋行業(yè)市場預(yù)測分析189第一節(jié)2014-2014年中國女鞋季節(jié)特征分析189第二節(jié)2014-2014年中國女鞋產(chǎn)品趨勢分析190第三節(jié)2014-2014年中國女鞋價格走勢191第四節(jié)2014-2014年中國女鞋競爭格局分析192第十章2014-2014年女鞋行業(yè)主要品牌企業(yè)分析194 第一節(jié)百麗belle女鞋194 一、企業(yè)基本概況194
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女鞋調(diào)查報告()二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析197 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析199 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃200 第二節(jié)達芙妮daphne女鞋203 一、企業(yè)基本概況203 二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析204 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析206 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃209 第三節(jié)千百度女鞋212 第四節(jié)舒丹妮sheton女鞋213 一、企業(yè)基本概況213 二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析215 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析216 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃218 第五節(jié)星期六st&sat女鞋222 一、企業(yè)基本概況222 二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析225 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析227 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃228 第六節(jié)耐克nike女鞋231
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女鞋調(diào)查報告()第七節(jié)阿迪達斯adidas女鞋232 第八節(jié)fed女鞋233 一、企業(yè)基本概況233 二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析235 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析236 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃238 第十一章2014-2014年女鞋行業(yè)投資價值與投資策略分析 第一節(jié)女鞋行業(yè)投資價值分析243 一、女鞋行業(yè)發(fā)展前景分析243 二、女鞋行業(yè)盈利能力預(yù)測244 三、投資機會分析246 四、投資價值綜合分析249 第二節(jié)女鞋行業(yè)投資風(fēng)險分析252 一、市場風(fēng)險252 二、競爭風(fēng)險254 三、原材料價格波動的風(fēng)險257 四、經(jīng)營風(fēng)險259 五、政策風(fēng)險260 第三節(jié)女鞋行業(yè)投資策略分析263 一、市場定位263
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女鞋調(diào)查報告()二、重點區(qū)域264-4-243 圖表：12014-2014年中國gdp總量及增長趨勢圖圖表：22014-2014年各產(chǎn)業(yè)gdp總量對比圖圖表：32014年重要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計表圖表：42014年主要宏觀經(jīng)濟經(jīng)濟數(shù)據(jù)圖表：52014-2014年中國各季度gdp增長率統(tǒng)計表圖表：62014-2014中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表圖表：72014-2014中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖圖表：82014年美國鞋類產(chǎn)品市場額圖表：92014-2014年法國鞋業(yè)市場額圖表：102014-2014年德國鞋類市場規(guī)模圖表：112014-2014年英國鞋類分類產(chǎn)品市場銷售額圖表：21英國主要鞋類生產(chǎn)商的銷售商增長率和市場分額圖表：26我國女鞋市場主要品牌額排行圖表：272014-2014年我國女鞋市場規(guī)模增長趨勢圖圖表：28經(jīng)濟增長、收入增長和消費者信心指數(shù)變化趨勢281圖表：29不同收入層次家庭需求價格情況圖表：30不同收入消費者購買習(xí)慣比例情況圖表：31女鞋消費者購買女鞋頻率情況圖表：32女鞋消費者購買女鞋的考慮因素情況圖表：33女鞋消費者購買女鞋地點比例情況圖表：342014-2014年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司盈利結(jié)構(gòu)圖表：352014-2014年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖表：362014-2014年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司成本費用圖表：372014-2014年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu)圖表：382014-2014年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖表：392014-2014年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司成本費用圖表：
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女鞋調(diào)查報告()402014-2014年美麗華企業(yè)（南京）有限公司盈利結(jié)構(gòu)圖表：412014-2014年美麗華企業(yè)（南京）有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖表：422014-2014年美麗華企業(yè)（南京）有限公司成本費用圖表：432014-2014年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu)圖表：442014-2014年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖表：452014-2014年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司成本費用圖表：462014-2014年佛山星期六鞋業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu)圖表：472014-2014年佛山星期六鞋業(yè)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖表：482014-2014年佛山星期六鞋業(yè)有限公司成本費用圖表：492014-2014年耐克（蘇州）體育用品有限公司盈利結(jié)構(gòu)圖表：502014-2014年耐克（蘇州）體育用品有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖表：512014-2014年耐克（蘇州）體育用品有限公司成本費用圖表：522014-2014年阿迪達斯（蘇州）有限公司盈利結(jié)構(gòu)圖表：532014-2014年阿迪達斯（蘇州）有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖表：542014-2014年阿迪達斯（蘇州）有限公司成本費用圖表：552014-2014年嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu)
圖表：572014-2014年嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司成本費用圖表：58公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證圖表：59公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書圖表：60公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證
第：女鞋設(shè)計 皮鞋造型設(shè)計教案
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女鞋調(diào)查報告()女鞋設(shè)計女淺口正裝鞋設(shè)計 一、概念
二、造型風(fēng)格與設(shè)計特點 1.造型風(fēng)格典雅大方莊重
2設(shè)計特點（1）協(xié)調(diào)性（2）沉穩(wěn)性（3）簡潔性 三、比例繪圖（步驟略）四、設(shè)計的程序與方法（一）設(shè)計分析 1.顧客（1）審美偏好（2）實用要求（3）價格 2.市場 3.時尚（1）意義（2）表現(xiàn)內(nèi)容
a.楦型b.結(jié)構(gòu)式樣c.材質(zhì)d.跟型e.裝飾f.配件（二）定位 1.風(fēng)格類型定位 優(yōu)雅型、時裝型、23 / 25
女鞋調(diào)查報告()2.價格定位（三）設(shè)計展開 1.形態(tài)元素設(shè)計
（1）平面形態(tài)設(shè)計曲線分割、直線分割（2）立體形態(tài)設(shè)計（3）結(jié)構(gòu)式樣的創(chuàng)新設(shè)計 2.材質(zhì)設(shè)計（1）對比不宜過強
（2）機理突出的材料應(yīng)放在重要的部位（3）機理種類不宜變化過多 3.裝飾工藝
（1）裝飾工藝與造型關(guān)系元素相聯(lián)系（2）裝飾工藝的價格成本控制 4.色彩設(shè)計 重點強調(diào)：
（1）定位準確是前提。（2）始終把握產(chǎn)品定位風(fēng)格。
（3）鞋款結(jié)構(gòu)造型的舒適性和工藝實施合理性。（4）成本控制。
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女鞋調(diào)查報告()作業(yè)：運用形態(tài)、材質(zhì)機理、裝飾工藝三個造型元素設(shè)計一款女正裝鞋。
要求：1、結(jié)構(gòu)造型合理2、工藝可實現(xiàn)性強3、具有較強的時尚性4、較高的創(chuàng)新性5、畫俯視外側(cè)3/4角度。
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鞋的活動方案篇五
女鞋調(diào)研報告()
第一篇：女鞋公司職員的辭職報告
尊敬的公司領(lǐng)導(dǎo)：
您好!首先，非常感謝xx給了我這樣一個機會的幫忙!讓我有幸在有限的時間里為公司做出貢獻。由于我個人的規(guī)劃和家庭，經(jīng)過我謹慎考慮，在這里我提出離職申請。
在xx鞋業(yè)有限公司工作的這一年多里，我有幸得到公司各位的熱情幫助，讓我很好的完成了自己從到職業(yè)人的轉(zhuǎn)變。在這個崗位上我學(xué)到一些專業(yè)技能與知識，更重要是的學(xué)到了許多為人處事等道理，這樣都是我以后的財富，所有的這些我都很珍惜也很感謝公司。
如今我將離開公司決定去外面的世界看一看，有了在公司積累的工作經(jīng)驗和生活經(jīng)驗，我有信心克服今后工作和生活中遇到的種種困難，更好的鍛煉自己。
望領(lǐng)導(dǎo)批準我的申請，并請協(xié)助辦理相關(guān)離職手續(xù)，在正式離職之前我將認真做好每一項本職工作。
最后我希望xx鞋業(yè)有限公司在今后的發(fā)展中能步步為贏，蒸蒸日上，公司的員工都能得到更好的鍛煉。同時，再一次感謝貴公司為我提供的機遇和幫助。
申請人：
第二篇：【2014年女鞋行業(yè)】產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，2014-2014 年，行業(yè)資產(chǎn)和收入同比增速均保持在10%以上。具體看來，2014 年行業(yè)擁有資產(chǎn)總計1412.48 億元，同比增長22.67%，2014 年擁有資產(chǎn)總計1668.22 億元，同比增長18.11%;2014 年實現(xiàn)市場銷售收入2461.96 億元，同比增長16.19%，2014年實現(xiàn)銷售收入3036.13 億元，同比增長23.32%。2014 年，在國民經(jīng)濟繼續(xù)增長良好形勢下，我國居民對服飾的支出有望進一步增長，我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。
從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進水平的差距在逐漸縮小。女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)女鞋消費對于時尚、款式、品牌的關(guān)注增多。據(jù)調(diào)查，將近有75%左右的消費者愿意選擇國外品牌，這也是導(dǎo)致外資品牌進入我國市場的一個主要原因。與此同時，不管是自有品牌還是oem 的代工品，我國女鞋產(chǎn)品的成本優(yōu)勢都十分明顯，這已經(jīng)引起了歐盟等國對于鞋業(yè)產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查和進口制裁。國內(nèi)女鞋制造企業(yè)必須采取合適的經(jīng)營和營銷策略來規(guī)避風(fēng)險，擺脫當(dāng)前的困境。
本報告首先層層剖析女鞋行業(yè)如今面臨的市場環(huán)境，分析了女鞋的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重點分析了女性消費者的消費特征，幫助女鞋企業(yè)找準目標定位，然后再從產(chǎn)業(yè)鏈的角度理順整個行業(yè)的上下游關(guān)系，以便企業(yè)從中找到新的利潤增長點，報告的最后則是前瞻研究中心對于女鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢的預(yù)測以及相關(guān)的投資建議。
第1章：中國女鞋行業(yè)發(fā)展綜述 17 1.1 女鞋行業(yè)定義及分類 17 1.1.1 行業(yè)概念及定義 17 1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品大類 17 1.1.3 行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 17 1.2 女鞋行業(yè)統(tǒng)計標準 18 1.2.1 女鞋行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 18 1.2.2 女鞋行業(yè)統(tǒng)計方法 19 1.2.3 女鞋行業(yè)數(shù)據(jù)種類 19 1.3 中國女鞋行業(yè)的發(fā)展階段 21 1.3.1 中國女鞋行業(yè)的發(fā)展歷程 21 1.3.2 中國女鞋行業(yè)目前所處的發(fā)展階段 21 第2章：女鞋行業(yè)市場環(huán)境分析 22 2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 22 2.1.1 女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策回顧 22 2.1.2 女鞋行業(yè)“十二五”規(guī)劃解讀 24 2.1.3 女鞋行業(yè)投資鼓勵限制政策分析 25 2.1.4 主要出口國家對中國鞋業(yè)的貿(mào)易政策分析 26 2.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 26 2.2.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 26（1）國際宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 26（2）國際宏觀經(jīng)濟走向?qū)ε袠I(yè)的影響 31 2.2.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 31（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 31（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走向?qū)ε袠I(yè)的影響 34（3）“人力成本上升”對女鞋行業(yè)的影響 39（4）原材料價格上漲對女鞋行業(yè)的影響 40（5）人民幣匯率升值對女鞋行業(yè)的影響 40 2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析 40 2.3.1 消費觀念變化對女鞋行業(yè)的影響 40 2.3.2 時尚文化對女鞋行業(yè)的影響 43 2.3.3 主要消費群體結(jié)構(gòu)變化對女鞋行業(yè)的影響 43 2.4 行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)環(huán)境分析 43 2.4.1 中國制鞋行業(yè)的技術(shù)和設(shè)計水平43 2.4.2 制鞋技術(shù)的最新研究成果及發(fā)展趨勢 44 第3章：女鞋行業(yè)發(fā)展狀況分析 46 3.1 中國女鞋行業(yè)發(fā)展狀況分析 46 3.1.1 中國女鞋行業(yè)發(fā)展總體概況 46 3.1.2 中國女鞋行業(yè)的主要特點 47 3.1.3 2014-2014年女鞋行業(yè)經(jīng)營情況分析 47（1）2014-2014年女鞋行業(yè)經(jīng)營效益分析 47（2）2014-2014年女鞋行業(yè)盈利能力分析 48（3）2014-2014年女鞋行業(yè)運營能力分析 49（4）2014-2014年女鞋行業(yè)償債能力分析 49（5）2014-2014年女鞋行業(yè)發(fā)展能力分析 50 3.2 2014-2014年女鞋行業(yè)經(jīng)濟指標分析 50 3.2.1 主要經(jīng)濟效益影響因素分析 50 3.2.2 2014-2014年女鞋行業(yè)經(jīng)濟指標分析 52 3.2.3 2014-2014年不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標分析 53 3.2.4 2014-2014年不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標分析 59 3.2.5 2014-2014年不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟指標分析 70 3.3 2014-2014年女鞋行業(yè)供需平衡分析 84 3.3.1 2014-2014年全國女鞋行業(yè)供給情況分析 84（1）2014-2014年全國女鞋行業(yè)總產(chǎn)值分析 84（2）2014-2014年全國女鞋行業(yè)產(chǎn)成品分析 84 3.3.2 2014-2014年各地區(qū)女鞋行業(yè)供給情況分析 85（1）2014-2014年總產(chǎn)值排名前10個地區(qū)分析 85（2）2014-2014年產(chǎn)成品排名前10個地區(qū)分析 86 3.3.3 2014-2014年全國女鞋行業(yè)需求情況分析 87（1）2014-2014年全國女鞋行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 88（2）2014-2014年全國女鞋行業(yè)銷售收入分析 88 3.3.4 2014-2014年各地區(qū)女鞋行業(yè)需求情況分析 89（1）2014-2014年銷售產(chǎn)值排名前10個地區(qū)分析 89（2）2014-2014年銷售收入排名前10個地區(qū)分析 90 3.3.5 2014-2014年全國女鞋行業(yè)產(chǎn)銷率分析 92 第4章：女鞋行業(yè)的上游供應(yīng)鏈與分銷渠道分析 93 4.1 女鞋行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈簡介 93 4.2 女鞋行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析 94 4.2.1 皮革行業(yè)發(fā)展狀況分析 94（1）天然皮革產(chǎn)銷需求分析 94（2）人造革、合成革產(chǎn)銷需求分析 94 4.2.2 皮革化工行業(yè)發(fā)展狀況分析 99 4.2.3 橡膠行業(yè)發(fā)展狀況分析 102（1）天然橡膠產(chǎn)銷需求分析 102（2）合成橡膠產(chǎn)銷需求分析 103 4.2.4 紡織面料產(chǎn)銷需求分析 104 4.2.5 塑料原料產(chǎn)銷需求分析 107 4.3 女鞋行業(yè)銷售渠道分析 109 4.3.1 女鞋銷售渠道發(fā)展概況 109 4.3.2 女鞋主要銷售渠道分析 110（1）外銷渠道 110 1）鞋業(yè)貿(mào)易公司 110 2）邊境貿(mào)易市場 110 3）大型展銷會 111（2）內(nèi)銷渠道 111 1）購物中心/百貨商場專柜 111 2）鞋業(yè)超市 111 3）批發(fā)市場 112 4）專賣店/廠家直營店 114 5）電子商務(wù) 117 4.3.3 女鞋銷售渠道的發(fā)展趨勢 120 4.4 國內(nèi)主要女鞋品牌經(jīng)營模式分析 122 4.4.1 百麗belle 122（1）廣告及品牌塑造 122（2）產(chǎn)品設(shè)計 124（3）原料采購 125（4）生產(chǎn)制造 125（5）倉儲運輸 126（6）訂單處理銷售及推廣 126 4.4.2 達芙妮daphne 127（1）廣告及品牌塑造 127（2）產(chǎn)品設(shè)計 128（3）原料采購 128（4）生產(chǎn)制造 128（5）倉儲運輸 129（6）訂單處理銷售及推廣 129 4.4.3 星期六 130（1）廣告及品牌塑造 130（2）產(chǎn)品設(shè)計 130（3）原料采購 131（4）生產(chǎn)制造 131（5）倉儲運輸 132（6）訂單處理銷售及推廣 133 4.4.4 百麗、達芙妮、星期六綜合比較 133 第5章：女鞋行業(yè)細分市場分析 134 5.1 女鞋的主要產(chǎn)品特征 134 5.2 按款式細分的產(chǎn)品市場分析 134 5.2.1 高跟鞋及其他淑女鞋的市場分析 134 5.2.2 休閑鞋的市場分析 135 5.2.3 運動鞋市場分析 136 5.3 按產(chǎn)品定位細分的產(chǎn)品市場分析 137 5.3.1 高端女鞋市場分析 137（1）高端女鞋市場現(xiàn)狀及前景預(yù)測 137（2）高端女鞋的營銷策略與渠道 138 5.3.2 中低端女鞋市場分析 138（1）中低端女鞋的市場現(xiàn)狀及前景預(yù)測 138（2）中低端女鞋的營銷策略與渠道 139 第6章：女鞋行業(yè)市場競爭狀況分析 140 6.1 國際市場競爭狀況分析 140 6.1.1 國際女鞋行業(yè)發(fā)展狀況 140 6.1.2 國際女鞋市場競爭分析 140 6.1.3 國際女鞋市場發(fā)展趨勢分析 141 6.2 國際主要女鞋品牌經(jīng)營狀況分析 141 6.2.1 布朗鞋業(yè) 141 6.2.2 gabor嘉寶 142 6.2.3 bata鞋業(yè)集團 143 6.3 國內(nèi)市場競爭狀況分析 143 6.3.1 國內(nèi)女鞋行業(yè)競爭格局概述 143 6.3.2 女鞋行業(yè)的市場規(guī)模分析 145 6.3.3 女鞋行業(yè)的五力模型分析 145（1）女鞋行業(yè)上游議價能力分析 145（2）女鞋行業(yè)下游議價能力分析 146（3）女鞋行業(yè)的替代品威脅分析 146（4）女鞋行業(yè)潛在進入者威脅分析 146 6.3.4 女鞋行業(yè)投資兼并與重組整合分析 146 第7章：中國女鞋行業(yè)的消費狀況分析 149 7.1 女鞋行業(yè)的市場狀況概述 149 7.2 女鞋行業(yè)的消費群體特征分析 149 7.2.1 女性居民收入水平分析 149 7.2.2 女性消費心理分析 150 7.2.3 女性消費結(jié)構(gòu)分析 152 7.2.4 女性消費方式分析 153 7.2.5 女性消費熱點分析 153 7.3 女鞋消費者行為分析 154 7.3.1 不同年齡的消費者消費行為分析 154 7.3.2 不同收入水平消費者消費行為分析 155 7.4 女鞋消費特征分析 155 7.4.1 購買頻率分析 155 7.4.2 購買因素分析 156 7.4.3 購買價位分析 157 7.4.4 購買習(xí)慣分析 157 7.4.5 品牌媒體獲得分析 158 7.4.6 購買渠道分析 158 7.4.7 促銷渠道分析 159 第8章：女鞋行業(yè)重點區(qū)域市場分析 160 8.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 160 8.1.1 行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 160 8.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析 163 8.1.3 行業(yè)區(qū)域分布特點分析 165 8.1.4 行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析 165 8.1.5 行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析 166 8.1.6 行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析 167 8.2 浙江省女鞋行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 168 8.2.1 浙江省女鞋行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 168 8.2.2 浙江省女鞋行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 169 8.3 福建省女鞋行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 171 8.3.1 福建省女鞋行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 171 8.3.2 福建省女鞋行業(yè)住喲經(jīng)濟指標分析 171 8.4 山東省女鞋行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 173 8.4.1 山東省女鞋行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 173 8.4.2 山東省女鞋行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 173 8.5 四川省女鞋行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 175 8.5.1 四川省女鞋行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 175 第三篇：中國女鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告
【關(guān) 鍵 詞】女鞋行業(yè)
【報告】前瞻網(wǎng)
【報告內(nèi)容】2014-2014年中國女鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內(nèi)容）
報告目錄請查看《2014-2014年中國女鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，2014-2014 年，行業(yè)資產(chǎn)和收入同比增速均保持在10%以上。具體看來，2014 年行業(yè)擁有資產(chǎn)總計1412.48 億元，同比增長22.67%，2014 年擁有資產(chǎn)總計1668.22 億元，同比增長18.11%;2014 年實現(xiàn)市場銷售收入2461.96 億元，同比增長16.19%，2014年實現(xiàn)銷售收入3036.13 億元，同比增長23.32%。2014 年，在國民經(jīng)濟繼續(xù)增長良好形勢下，我國居民對服飾的支出有望進一步增長，我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。
從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進水平的差距在逐漸縮小。女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)女鞋消費對于時尚、款式、品牌的關(guān)注增多。據(jù)調(diào)查，將近有75%左右的消費者愿意選擇國外品牌，這也是導(dǎo)致外資品牌進入我國市場的一個主要原因。與此同時，不管是自有品牌還是oem 的代工品，我國女鞋產(chǎn)品的成本優(yōu)勢都十分明顯，這已經(jīng)引起了歐盟等國對于鞋業(yè)產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查和進口制裁。國內(nèi)女鞋制造企業(yè)必須采取合適的經(jīng)營和營銷策略來規(guī)避風(fēng)險，擺脫當(dāng)前的困境。
本報告首先層層剖析女鞋行業(yè)如今面臨的市場環(huán)境，分析了女鞋的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重點分析了女性消費者的消費特征，幫助女鞋企業(yè)找準目標定位，然后再從產(chǎn)業(yè)鏈的角度理順整個行業(yè)的上下游關(guān)系，以便企業(yè)從中找到新的利潤增長點，報告的最后則是前瞻研究中心對于女鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢的預(yù)測以及相關(guān)的投資建議。
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第四篇：2014-2014年中國女鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略及發(fā)展前景研究報告 2014-2014年中國女鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略及發(fā)展前景研究報告
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正文目錄
第一章女鞋行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1第一節(jié)國內(nèi)經(jīng)濟和社會環(huán)境分析1一、近年來我國國民經(jīng)濟發(fā)展概況1二、城市化和人民生活水平3第二節(jié)國際環(huán)境分析5一、國際女鞋行業(yè)發(fā)展成熟度分析5二、國際女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢7三、主要國家女鞋市場現(xiàn)狀8四、國際女鞋主要生產(chǎn)商及品牌分析10五、我國女鞋行業(yè)屢遭“反傾銷”調(diào)查13 第三節(jié)主要上下游相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況16一、皮革行業(yè)發(fā)展概況16二、橡膠行業(yè)發(fā)展概況18三、紡織印染行業(yè)發(fā)展概況21 第二章2014-2014年女鞋行業(yè)結(jié)構(gòu)分析25第一節(jié)女鞋行業(yè)基本特征25一、女鞋行業(yè)主要細分產(chǎn)品25二、女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析27三、女鞋設(shè)計具有特殊性28 第二節(jié)女鞋行業(yè)競爭格局31一、女鞋行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌31二、女鞋市場集中度分析32第三節(jié)女鞋行業(yè)的“波特五力模型”分析35一、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭35二、潛在進入者分析36三、替代品威脅分析38四、供應(yīng)商議價能力41五、客戶議價能力43 第三章2014-2014年中國女鞋行業(yè)生產(chǎn)狀況分析46第一節(jié)2014-2014年女鞋產(chǎn)量增長情況46第二節(jié)女鞋行業(yè)產(chǎn)能分析47一、主要生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)能47二、女鞋行業(yè)產(chǎn)能擴張趨勢48三、重點省區(qū)產(chǎn)能分析50第三節(jié)女鞋行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析54一、原材料成本54二、研發(fā)和設(shè)計成本57 三、勞動力成本59 第四節(jié)女鞋行業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問題61 第四章2014-2014年中國女鞋市場供需狀況分析63 第一節(jié)女鞋消費需求特征分析63 一、城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費者需求特征63 二、不同收入層次家庭需求特征64 三、運動鞋和女鞋等細分產(chǎn)品的需求特征66 四、女鞋消費的決策過程分析69 第二節(jié)2014-2014年女鞋行業(yè)供需狀況72一、2014-2014年女鞋供給狀況72 二、2014-2014年女鞋需求狀況74 三、2014-2014年女鞋供需缺口分析77 四、2014-2014年我國女鞋供需缺口變化趨勢預(yù)測
第三節(jié)2014-2014年中國女鞋消費量分析81一、2014-2014年我國女鞋消費量81 二、2014-2014年女鞋各細分產(chǎn)品消費量83三、2014-2014年我國女鞋消費量預(yù)測84 第四節(jié)影響女鞋行業(yè)供需關(guān)系的主要因素87 第五章2014-2014年中國女鞋細分市場分析預(yù)測89 第一節(jié)不同價位檔次、不同鞋碼女鞋市場分析89 一、不同價位檔次女鞋市場分析89 二、不同鞋碼女鞋市場分析91 第二節(jié)不同品牌女鞋市場分析93 一、主要國外品牌女鞋分析93 二、主要國內(nèi)品牌女鞋分析95 第三節(jié)不同種類用途女鞋市場分析97 一、高跟鞋市場分析預(yù)測97 二、平跟女鞋分析預(yù)測99 三、休閑類女鞋分析預(yù)測100 四、運動類女鞋分析預(yù)測102 五、涼鞋、拖鞋分析預(yù)測105 六、其他用途女鞋分析預(yù)測（含靴子、表演用鞋等）
第四節(jié)國內(nèi)假冒偽劣女鞋市場調(diào)查分析109 第六章2014-2014年主要區(qū)域市場分析111 第一節(jié)華北地區(qū)111 一、市場容量和市場前景111 二、市場成熟度和競爭狀況112 三、消費者偏好分析114 第二節(jié)華東地區(qū)118 一、市場容量和市場前景118 二、市場成熟度和競爭狀況121 三、消費者偏好分析123 第三節(jié)華中地區(qū)12534-243 圖表：1 2014-2014年中國gdp總量及增長趨勢圖圖表：2 2014-2014年各產(chǎn)業(yè)gdp總量對比圖圖表：3 2014年重要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計表圖表：4 2014年主要宏觀經(jīng)濟經(jīng)濟數(shù)據(jù)圖表：5 2014-2014年中國各季度gdp增長率統(tǒng)計表圖表：6 2014-2014中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 圖表：7 2014-2014中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 圖表：8 2014年美國鞋類產(chǎn)品市場額 圖表：9 2014-2014年法國鞋業(yè)市場額 圖表：10 2014-2014年德國鞋類市場規(guī)模 圖表：11 2014-2014年英國鞋類分類產(chǎn)品市場銷售額 圖表：21 英國主要鞋類生產(chǎn)商的銷售商增長率和市場分額 圖表：26 我國女鞋市場主要品牌額排行 圖表：27 2014-2014年我國女鞋市場規(guī)模增長趨勢圖 圖表：28 經(jīng)濟增長、收入增長和消費者信心指數(shù)變化趨勢281 圖表：29 不同收入層次家庭需求價格情況 圖表：30 不同收入消費者購買習(xí)慣比例情況 圖表：31 女鞋消費者購買女鞋頻率情況 圖表：32 女鞋消費者購買女鞋的考慮因素情況 圖表：33 女鞋消費者購買女鞋地點比例情況 圖表：34 2014-2014年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表：35 2014-2014年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表：36 2014-2014年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司成本費用 圖表：37 2014-2014年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表：38 2014-2014年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表：39 2014-2014年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司成本費用 圖表：40 2014-2014年美麗華企業(yè)（南京）有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表：41 2014-2014年美麗華企業(yè)（南京）有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表：42 2014-2014年美麗華企業(yè)（南京）有限公司成本費用 圖表：43 2014-2014年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表：44 2014-2014年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表：45 2014-2014年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司成本費用 圖表：46 2014-2014年佛山星期六鞋業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表：47 2014-2014年佛山星期六鞋業(yè)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表：48 2014-2014年佛山星期六鞋業(yè)有限公司成本費用 圖表：49 2014-2014年耐克（蘇州）體育用品有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表：50 2014-2014年耐克（蘇州）體育用品有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表：51 2014-2014年耐克（蘇州）體育用品有限公司成本費用 圖表：52 2014-2014年阿迪達斯（蘇州）有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表：53 2014-2014年阿迪達斯（蘇州）有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表：54 2014-2014年阿迪達斯（蘇州）有限公司成本費用 圖表：55 2014-2014年嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu)
圖表：57 2014-2014年嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司成本費用 圖表：58公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證 圖表：59公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書 圖表：60公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證
第：女鞋設(shè)計
皮鞋造型設(shè)計教案
女鞋設(shè)計女淺口正裝鞋設(shè)計
一、概念
二、造型風(fēng)格與設(shè)計特點 1.造型風(fēng)格 典雅大方莊重
2設(shè)計特點（1）協(xié)調(diào)性（2）沉穩(wěn)性（3）簡潔性
三、比例繪圖（步驟略）
四、設(shè)計的程序與方法
（一）設(shè)計分析 1.顧客
（1）審美偏好
（2）實用要求
（3）價格 2.市場 3.時尚
（1）意義
（2）表現(xiàn)內(nèi)容
a.楦型b.結(jié)構(gòu)式樣c.材質(zhì)d.跟型e.裝飾f.配件
（二）定位 1.風(fēng)格類型定位
優(yōu)雅型、時裝型、2.價格定位
（三）設(shè)計展開 1.形態(tài)元素設(shè)計
（1）平面形態(tài)設(shè)計 曲線分割、直線分割
（2）立體形態(tài)設(shè)計
（3）結(jié)構(gòu)式樣的創(chuàng)新設(shè)計 2.材質(zhì)設(shè)計
（1）對比不宜過強
（2）機理突出的材料應(yīng)放在重要的部位
（3）機理種類不宜變化過多 3.裝飾工藝
（1）裝飾工藝與造型關(guān)系元素相聯(lián)系
（2）裝飾工藝的價格成本控制 4.色彩設(shè)計
重點強調(diào)：
（1）定位準確是前提。
（2）始終把握產(chǎn)品定位風(fēng)格。
（3）鞋款結(jié)構(gòu)造型的舒適性和工藝實施合理性。
（4）成本控制。
作業(yè)：運用形態(tài)、材質(zhì)機理、裝飾工藝三個造型元素設(shè)計一款女正裝鞋。
要求：1、結(jié)構(gòu)造型合理2、工藝可實現(xiàn)性強3、具有較強的時尚性4、較高的創(chuàng)新性5、畫俯視外側(cè)3/4角度。
鞋的活動方案篇六
皮鞋造型設(shè)計教案
女鞋設(shè)計女淺口正裝鞋設(shè)計
一、概念
二、造型風(fēng)格與設(shè)計特點
1.造型風(fēng)格 典雅大方莊重
2設(shè)計特點（1）協(xié)調(diào)性（2）沉穩(wěn)性（3）簡潔性
三、比例繪圖（步驟略）
四、設(shè)計的程序與方法
（一）設(shè)計分析
1.顧客
（1）審美偏好
（2）實用要求
（3）價格
2.市場
3.時尚
（1）意義
（2）表現(xiàn)內(nèi)容
a.楦型b.結(jié)構(gòu)式樣c.材質(zhì)d.跟型e.裝飾f.配件
（二）定位
1.風(fēng)格類型定位
優(yōu)雅型、時裝型、2.價格定位
（三）設(shè)計展開
1.形態(tài)元素設(shè)計
（1）平面形態(tài)設(shè)計 曲線分割、直線分割
（2）立體形態(tài)設(shè)計
（3）結(jié)構(gòu)式樣的創(chuàng)新設(shè)計
2.材質(zhì)設(shè)計
（1）對比不宜過強
（2）機理突出的材料應(yīng)放在重要的部位
（3）機理種類不宜變化過多
3.裝飾工藝
（1）裝飾工藝與造型關(guān)系元素相聯(lián)系
（2）裝飾工藝的價格成本控制
4.色彩設(shè)計
重點強調(diào)：
（1）定位準確是前提。
（2）始終把握產(chǎn)品定位風(fēng)格。
（3）鞋款結(jié)構(gòu)造型的舒適性和工藝實施合理性。
（4）成本控制。
作業(yè)：運用形態(tài)、材質(zhì)機理、裝飾工藝三個造型元素設(shè)計一款女正裝鞋。
要求：
1、結(jié)構(gòu)造型合理
2、工藝可實現(xiàn)性強
3、具有較強的時尚性
4、較高的創(chuàng)新性
5、畫俯視外側(cè)3/4角度。
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