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新媒體研究論文篇一
高職院校以培養(yǎng)高技能應用型人才為主，學生不僅要掌握關(guān)鍵的專業(yè)知識，更要有較強的職業(yè)能力。企業(yè)在選拔和培養(yǎng)人才的時候，更注重職業(yè)能力。職業(yè)能力包括實踐操作能力和良好的職業(yè)素養(yǎng)。高職院校的實踐教學，是在實訓室利用實訓設備，以實踐操作為主，采用理實一體化或者實訓方法，提高學生的職業(yè)能力，學到可應用的專業(yè)技術(shù)知識，是職業(yè)教育的重要環(huán)節(jié)。因此，在高職教學過程中，職業(yè)能力的開發(fā)是實踐教學的核心，基于職業(yè)能力的實踐教學體系是企業(yè)、學校和人才三方可持續(xù)發(fā)展的必然要求。在目前的印刷媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，通過創(chuàng)設職業(yè)情境，開發(fā)職業(yè)能力，開展教學活動，構(gòu)建合理的實踐教學體系，也是本文研究的主要內(nèi)容。
1、基于企業(yè)調(diào)研確定職業(yè)崗位。
企業(yè)的發(fā)展離不開高技能人才，高技能人才離開職業(yè)教育，職業(yè)教育離不開企業(yè)。企業(yè)對人才的需求歷來是職業(yè)教育的導向。目前，印刷行業(yè)的人才需求量逐年倍增，專業(yè)的印刷設備操作、印前制作和印后加工人才更是印刷行業(yè)的迫切需求。由此可見，在印刷媒體技術(shù)專業(yè)實踐教學過程中，培養(yǎng)適應企業(yè)、行業(yè)需要的應用型印刷人才迫在眉睫。依據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)要服務當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展及行業(yè)發(fā)展需求的要求，對周邊城市印刷企業(yè)及不同類型的印刷企業(yè)進行深入的調(diào)研。調(diào)研的內(nèi)容包括：
（1）與企業(yè)部門負責人和技術(shù)人員交流，了解目前印刷企業(yè)規(guī)模、業(yè)務范圍、客戶對象、員工現(xiàn)狀、崗位設置、人力資源情況及企業(yè)員工培訓機制等，更好地進行印刷媒體技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)模式和就業(yè)渠道的定位。
（2）與企業(yè)人力資源部門、生產(chǎn)部門等負責人的溝通交流，掌握企業(yè)對各崗位員工在知識、技能及職業(yè)素養(yǎng)等方面的要求，企業(yè)對印刷媒體技術(shù)專業(yè)課程設置、教學內(nèi)容、教學方法等給予意見和建議，了解印刷企業(yè)崗位人才需求情況和典型崗位工作能力要求，為實踐教學體系教學項目和任務的設置，教學目標和內(nèi)容的選擇奠定基礎。
通過企業(yè)調(diào)研，針對印刷企業(yè)生產(chǎn)崗位設置，課題組確定印刷媒體技術(shù)專業(yè)就業(yè)崗位群可以劃分為印前制作與工藝設計、印刷設備操作、印刷品質(zhì)量檢測、印刷企業(yè)管理與營銷等。每個崗位群都由多個崗位構(gòu)成，以印刷設備操作崗位群為例，印刷設備操作包括印前設備操作員、印刷機操作員、印后設備操作員等不同崗位，其中印刷機操作崗位類別依次為學徒、二助、一助、機長，機長可晉升為車間主管，其他印刷設備操作崗位與其相似，印刷設備相關(guān)崗位有設備管理員和機修工。印刷設備操作類崗位群實踐動手能力要求較高，符合職業(yè)教育特點。通過學情分析及印刷企業(yè)用人反饋，學生對實踐操作具有濃厚的積極性，實踐操作能力強的學生就業(yè)率也高。結(jié)合印刷企業(yè)崗位需求，參照平版印刷工職業(yè)資格要求，定位印刷媒體技術(shù)專業(yè)的人才培養(yǎng)目標，確定該專業(yè)課程體系和教學模式，構(gòu)建印刷媒體技術(shù)專業(yè)實踐教學體系，將專業(yè)技能與職業(yè)能力無縫對接，進而有效的提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量。
2、基于職業(yè)崗位分析職業(yè)能力。
根據(jù)這四個主要崗位群工作內(nèi)容和工作要求，將工作過程進行分析分解，確定印刷媒體技術(shù)專業(yè)的職業(yè)能力，“知工藝、精操作、會排故、能檢測”。然后，根據(jù)崗位所需職業(yè)能力，確定該專業(yè)課程體系和教學模式。以印刷過程中的核心環(huán)節(jié)——印刷為例。
3、基于職業(yè)能力確定人才培養(yǎng)目標。
印刷媒體技術(shù)專業(yè)職業(yè)能力是印刷企業(yè)生產(chǎn)過程中各崗位所需的能夠勝任崗位職責，按照各崗位要求要求完成各崗位工作任務所需要知識、態(tài)度、技能和素質(zhì)的綜合體現(xiàn)，是各崗位實際的工作能力，也是制定印刷媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標的主要依據(jù)。印刷媒體技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)具有良好職業(yè)素養(yǎng)，掌握印刷技術(shù)專業(yè)必備的基本技能及相關(guān)的基礎知識和專業(yè)知識，具備印前圖文制作能力、印刷工藝設計與制定能力、設備操作和故障分析解決能力、印刷品質(zhì)量檢測能力的印刷媒體技術(shù)專業(yè)職業(yè)核心能力，能勝任各類印刷、包裝及其他媒體傳播類企業(yè)的圖文制作、信息編排和印刷工藝設計設備操作與維護，生產(chǎn)實施，質(zhì)量檢測與控制以及工藝流程管理等崗位的高素質(zhì)技術(shù)技能型人才。
4、以職業(yè)能力為核心,構(gòu)建實踐教學體系。
實踐教學體系是培養(yǎng)高素質(zhì)技能型、應用型人才的重要環(huán)節(jié)。構(gòu)建實踐教學體系基本框架，要圍繞職業(yè)能力的要求，以職業(yè)活動為主線，優(yōu)化實踐教學內(nèi)容，改革教學模式。因此，實踐教學設計的教學課程和內(nèi)容要按照職業(yè)能力的內(nèi)在規(guī)律優(yōu)化整合。
（1）更新教育教學理念，結(jié)合印刷企業(yè)工作流程，及工作過程典型工作崗位，建立教學內(nèi)容與工作崗位需求相適應，教學模式與職業(yè)能力相結(jié)合的實踐教學體系。職業(yè)教育要為學生的就業(yè)和發(fā)展打好基礎，課程的開設要對接企業(yè)工作崗位。與此同時，要精心設計實踐教學課程結(jié)構(gòu)，將工作過程劃分為項目任務，將相關(guān)專業(yè)的理論知識合理地融入實踐教學項目中，有效解決理論和實踐脫節(jié)的問題。職業(yè)能力體現(xiàn)在學生完成模擬真實職業(yè)崗位中的.工作任務的各個環(huán)節(jié)。如依據(jù)印刷設備操作崗位群的工作過程開設《平版印刷操作實務》《生產(chǎn)實習》等課程?！镀桨嬗∷⒉僮鲗崉铡返恼n程教學內(nèi)容與膠印機助手和機長的崗位要求和職業(yè)能力相對應，可設計印前準備、機器調(diào)整、多色套印、印刷故障排除、印品質(zhì)量檢測等項目。每個項目由若干任務組成，如印前準備包括了印前紙張準備、油墨準備等。每個任務都有相應的職業(yè)能力要求，如紙張準備主要培養(yǎng)學生理紙的技能和團隊協(xié)作的精神及6s意識等。通過實踐讓學生，讓學生了解職業(yè)能力在職業(yè)崗位活動中的重要性。與此同時，依據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)實踐情況，拓展專業(yè)鏈的范圍，開設一些新課程，如印刷成本核算、印刷行業(yè)標準、印刷企業(yè)erp管理等。
（2）模擬真實工作場景，以產(chǎn)品為依托，理實一體化教學。按照印刷企業(yè)真實工作場景，布置實踐教學場所，按照真實產(chǎn)品生產(chǎn)過程，把印刷各崗位工作領(lǐng)域的典型工作任務，在課程實踐和綜合實踐中再現(xiàn)出來，創(chuàng)設學習情境。教學過程中融“教、學、做”為一體，把參觀學習、模擬實訓、課程教學、生產(chǎn)實習等融為一體，穿插進行。讓學生在印刷實境中學習，能培養(yǎng)知識遷移能力，提高學生分析問題、解決問題能力。
（3）加強職業(yè)修養(yǎng)和職業(yè)道德教育。職業(yè)道德教育不僅僅是學校教育的內(nèi)容，也是企業(yè)對學生的后續(xù)教育內(nèi)容。企業(yè)通過企業(yè)文化和規(guī)章制度來規(guī)范員工的職業(yè)道德。作為學校，應加強學生的行為習慣教育，使其養(yǎng)成良好的學習習慣、生活習慣，做一名有責任的人。
（4）建立校企合作的長效機制。進一步加強校企合作辦學，了解企業(yè)的新技術(shù)、新工藝，隨時掌握行業(yè)發(fā)展新動態(tài)，了解企業(yè)各崗位職業(yè)能力的新要求，緊跟企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化印刷媒體技術(shù)專業(yè)實踐教學體系，不斷完善培養(yǎng)模式和教學方法。
5、結(jié)語。
高職印刷媒體技術(shù)專業(yè)只有與企業(yè)進行無縫對接，以企業(yè)崗位職業(yè)能力為依據(jù)構(gòu)建科學的、可持續(xù)發(fā)展的實踐教學體系，著重學生實踐能力與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，加強學生職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)的養(yǎng)成，才能提高學生未來就業(yè)的競爭力和職業(yè)的生存能力，才能培養(yǎng)出更多適應印刷企業(yè)需要的人才。
參考文獻。
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新媒體研究論文篇二
［摘要］從新媒體藝術(shù)教育發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，闡述了現(xiàn)階段新媒體藝術(shù)教育在湖南農(nóng)村中小學美術(shù)教育中的教學情況，探究新媒體藝術(shù)在湖南農(nóng)村美術(shù)教育體系中的發(fā)展，及其在美術(shù)教育中發(fā)揮的重要作用，以此引起教育界對農(nóng)村中小學美術(shù)教育中新媒體教學的研究及關(guān)注。
［關(guān)鍵詞］農(nóng)村中小學；新媒體；美術(shù)教育。
一、農(nóng)村中小學現(xiàn)代媒體藝術(shù)教育現(xiàn)狀。
近年來，湖南省農(nóng)村人均收入增幅加快，經(jīng)濟條件改善較大，新媒體的普及率隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展而不斷提高，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展為農(nóng)村中小學教育的發(fā)展提供了更好的條件，農(nóng)村教師的專業(yè)知識水平和教學技能也得到了重視，教師開始運用現(xiàn)代媒體技術(shù)進行教學的改革和創(chuàng)新，現(xiàn)代媒體藝術(shù)也逐漸融入了農(nóng)村中小學課堂。這證明了現(xiàn)代媒體的普及對農(nóng)村中小學的教學起著推動作用。目前，湖南農(nóng)村只有極少一部分學校普及了新媒體藝術(shù)教學，但其程度非常低。根據(jù)近十幾年來湖南省寧鄉(xiāng)縣玉潭鎮(zhèn)（原城關(guān)鎮(zhèn)）園藝小學美術(shù)教育的發(fā)展情況調(diào)研，在20世紀末，園藝小學的師資基本上以主科語文和數(shù)學老師為主，部分老師兼任全校的音樂、勞動、體育、美術(shù)等課程。例如，數(shù)學老師兼任了美術(shù)、體育和勞動技術(shù)等課程，然后其他老師都各有兼任，師資在農(nóng)村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)相當緊缺。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，學?，F(xiàn)在有了年輕且具有較強專業(yè)素質(zhì)的美術(shù)教師。園藝學校的課室有所拓展，但是未曾有一間完善的多媒體藝術(shù)教室。顯然學校美術(shù)教育的發(fā)展并不迅速，在現(xiàn)代媒體藝術(shù)的沖擊下，美術(shù)課程還是以傳統(tǒng)美術(shù)教學為主，很少有新媒體藝術(shù)課程的介入。時代發(fā)展迅速，這所已有十幾年發(fā)展歷史的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學的美術(shù)教育還是比較落后。美術(shù)課基本是依據(jù)教材以實踐繪畫為主，而美術(shù)教材的內(nèi)容并未及時更新，所以園藝小學美術(shù)教學的滯后性是必然存在的。
金礪小學是一所城鎮(zhèn)民辦小學，學費高昂，但師資和環(huán)境都比較優(yōu)越。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，金礪小學的美術(shù)課程中開設有flash等基礎動畫和電腦繪畫的教學。flash動畫和電腦繪畫課程屬于大學的藝術(shù)專業(yè)課程，卻被搬到小學的美術(shù)課堂上，但是課程的內(nèi)容都是小學中高年級學生能接受并吸收的知識范疇。金礪小學的美術(shù)教育相比園藝小學的課程有著明顯的優(yōu)越性，由于金礪小學的辦學性質(zhì)，需要充分突顯其辦學特色來提高生源數(shù)量，所以學校的教學時刻關(guān)注著社會發(fā)展動向，特色教學是區(qū)別于公辦學校另辟蹊徑的辦學方式。其班級人數(shù)控制在30~40人，而公辦學校的班級人數(shù)基本都在50人以上，這優(yōu)化了教學資源的分配，每個學生能夠充分地運用學校的多媒體設施學習，更方便新媒體藝術(shù)教學的實踐和教師的管理。美術(shù)教材雖然相同，但金礪小學的教師更關(guān)注美術(shù)實踐課的開發(fā)和教學。要培養(yǎng)孩子的藝術(shù)素養(yǎng)，就需要及時地創(chuàng)造學習條件，新媒體藝術(shù)已經(jīng)滲透到了大眾生活，學校也應該為學生提供符合現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的新媒體教學條件和設施。
二、城鄉(xiāng)新媒體藝術(shù)教育的發(fā)展。
數(shù)字時代發(fā)展迅速，新潮藝術(shù)的傳播依然存在差異，由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，部分農(nóng)村嚴重滯后于城市。湖南城鄉(xiāng)美術(shù)教材的差異不大，但是教學設施相差甚遠。現(xiàn)代媒體技術(shù)一定程度上可以促進美術(shù)教學，運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)展示前衛(wèi)的藝術(shù)元素，讓學生體驗新潮的視覺藝術(shù)，可見現(xiàn)階段美術(shù)教學對教材的依賴性已經(jīng)有所降低。目前農(nóng)村中小學的教學條件無法實現(xiàn)新媒體藝術(shù)教育，所以美術(shù)教材就尤為重要，其內(nèi)容也需融入新時代的藝術(shù)元素，由此看來，新媒體藝術(shù)應該逐漸引入中小學美術(shù)課堂。在教學設備落后的情況下，必須將新媒體藝術(shù)的教學內(nèi)容融入美術(shù)教材中，逐漸向農(nóng)村普及新媒體藝術(shù)教學，使城鄉(xiāng)新媒體藝術(shù)教育統(tǒng)一發(fā)展?；A美術(shù)教學遵循著課程標準的安排，培養(yǎng)學生的藝術(shù)情操、美術(shù)鑒賞能力或是培養(yǎng)下一代畫家、藝術(shù)家。傳統(tǒng)藝術(shù)需要傳承，但更需要的是創(chuàng)新型、實用型、技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的人才。
隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)都需要數(shù)字化藝術(shù)，傳統(tǒng)的美術(shù)課程標準已經(jīng)不能承載現(xiàn)在的美術(shù)知識以及與美術(shù)相關(guān)的技術(shù)技能，所以新媒體藝術(shù)教育需要載入中小學美術(shù)課堂。
三、新媒體藝術(shù)的發(fā)展對農(nóng)村中小學美術(shù)教育的重要作用農(nóng)村中小學生的知識面遠不及城市的學生，這是由于農(nóng)村學生知識的獲取渠道太過單一，僅以課本知識為主。
其次，新媒體技術(shù)的`發(fā)展，使城市的學生能利用網(wǎng)絡媒體、電子設備自主地學習，城市學生獲取知識的主動性要高于農(nóng)村的學生。最后，通過新媒體藝術(shù)的發(fā)展，城市學校能運用新媒體藝術(shù)的視聽傳播特點，讓知識和信息以動態(tài)的表現(xiàn)形式不斷傳輸?shù)綄W生生活的各個方面，使其迅速掌握最新的知識。在信息時代，新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式是知識傳播、審美熏陶最高效的方式。在新媒體藝術(shù)教育的普及下，農(nóng)村美術(shù)老師需要不斷提高自己的教學技能，熟練運用媒體教學設備和器材，將美術(shù)課從講授過渡到實踐、體驗式教學，讓學生對藝術(shù)更敏感，對美感追求更渴望，這是發(fā)展中小學美術(shù)教學的有效手段。
新媒體藝術(shù)教育為中小學美術(shù)教育的發(fā)展帶來了巨大變革，這是信息時代發(fā)展的必然結(jié)果，引進新媒體藝術(shù)的教學將會給農(nóng)村中小學教育帶來勃勃生機。目前，農(nóng)村中小學對現(xiàn)代媒體藝術(shù)教育還不是很了解，甚至高校也沒有完全普及新媒體藝術(shù)教育，導致新媒體藝術(shù)人才非常稀缺，這需要廣泛普及新媒體藝術(shù)教育，培養(yǎng)符合社會需求的人才。農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)狀制約了藝術(shù)教育發(fā)展，可優(yōu)先提高師資水平以普及新媒體藝術(shù)的知識，提供新媒體藝術(shù)教材并及時更新美術(shù)課程標準等。相信不久的將來，我省農(nóng)村中小學的新媒體藝術(shù)教育會得到普及和完善。
參考文獻：
王軒.新媒體藝術(shù)在中學美術(shù)教學中的融合與發(fā)展研究［d］.天津師范大學，2012.
新媒體研究論文篇三
視覺藝術(shù)教育最初以技術(shù)手段的形式進入高等教育體系，造成傳統(tǒng)學科如繪畫、雕塑等教育形式的蓬勃發(fā)展，隨著科技的進步及近年來政府對視覺文化的扶持，高等院校擴招藝術(shù)類考生多多，再加之師資與學科建設的乏力，造成高等視覺藝術(shù)教育出現(xiàn)學科的單一性、教學觀念的滯后性等問題。
新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使視覺藝術(shù)作為一個交互系統(tǒng)，被重新定義;究其本質(zhì)，只有在新媒體環(huán)境的大力支撐下，視覺藝術(shù)教育才能實現(xiàn)信息的傳播、融合與實時交流。
在當今科技環(huán)境下，高等視覺藝術(shù)教育就不能只局限于傳統(tǒng)學科的教育學習，網(wǎng)絡與數(shù)字媒體的出現(xiàn)為應用學科的發(fā)展提供了硬件助力，新舊媒體的融合與互補，為當今視覺藝術(shù)教育的傳播與推廣提供了新的機遇，高等視覺藝術(shù)教育對內(nèi)要構(gòu)建合理的學科系統(tǒng)、提高學生的創(chuàng)新、審美能力，對外需整合企業(yè)與社會的資源，從而將視覺藝術(shù)教育推向一個具有鮮明時代特征的新臺階。
一、視覺藝術(shù)教育是一個整合的概念
(一)傳統(tǒng)學科與應用學科的整合
傳統(tǒng)藝術(shù)包含繪畫、雕塑、音樂、戲劇、電影、攝影、藝術(shù)史、文藝評論等專業(yè)，應用學科有圖形設計、插圖藝術(shù)、電腦藝術(shù)、服裝設計、家居設計、影視表演、裝潢設計、環(huán)境設計等專業(yè)。其中專業(yè)學院開創(chuàng)了傳統(tǒng)藝術(shù)的輝煌時期，例如中央美院、北京電影學院等高校，綜合性大學囊括了傳統(tǒng)學科與應用學科的專業(yè)設置。早在包豪斯時期，就提出技術(shù)與藝術(shù)并重的觀念，高等視覺藝術(shù)教育經(jīng)歷了純藝術(shù)、藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合到注重應用型人才培養(yǎng)這三個階段。為了適應社會文化、經(jīng)濟發(fā)展的需要，高等視覺藝術(shù)教育要發(fā)展，勢必要整合傳統(tǒng)學科與應用學科，使應用型人才既具有藝術(shù)的底蘊，也具備應用專業(yè)技術(shù)的能力。
(二)新舊媒體的交叉與融合
傳統(tǒng)媒體下的視覺傳播內(nèi)容以二維形態(tài)為主，視覺藝術(shù)教育的信息傳遞只能以紙媒為主，交流形式也是單一的信件反饋、電話調(diào)查等，新媒體除了具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢外，還具有交互、即時延展和融合的新特性。高等視覺藝術(shù)教育在新媒體環(huán)境下，授課形式不再單一，師生交流實現(xiàn)即時性，與社會的融合更為便捷。
二、高等視覺藝術(shù)教育的發(fā)展依賴于新媒體
(一)高等視覺藝術(shù)教育的現(xiàn)狀及面臨的問題
1.視覺藝術(shù)教育的時代性不強。視覺藝術(shù)是時尚的藝術(shù)，是走在時代前端的藝術(shù)，一定要有敏銳的時代眼光才能創(chuàng)作出具有時代精神的藝術(shù)作品。而高校的視覺藝術(shù)教育觀念更新明顯滯后，專業(yè)教師缺乏先進的理念，教材一直沿用多年，造成教育在課程設置與安排方面落后。
2.視覺藝術(shù)教育的互動性缺乏。視覺藝術(shù)是一個包容性很強的整體，高校的專業(yè)設置受社會應用型人才需求的影響，專業(yè)分割較細致，除了大專業(yè)的劃分外，在本專業(yè)為了培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)領(lǐng)域人才，還會再細化。如此，便造成視覺藝術(shù)的互動出現(xiàn)裂縫，不僅是學科間、甚至專業(yè)內(nèi)部都出現(xiàn)無法交流的情況，從而影響了視覺藝術(shù)的整體發(fā)展。
3.視覺藝術(shù)教育的實訓課程無法達標。由于高校有嚴格的管理制度，授課人員有職稱的限制、實訓場地要考慮人數(shù)與安全等問題，造成實踐難、接觸實際課題難的情況。
4.學生學習與擇業(yè)的脫節(jié)。視覺藝術(shù)教育以大類招生為主，專業(yè)分流的不合理，容易引起就業(yè)的集中。另外，教育的課程結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)內(nèi)容滯后等因素，造成學生學業(yè)完成卻面臨難以就業(yè)的問題。
(二)新興媒體的優(yōu)勢
1.交互性。數(shù)字媒體為信息的實時交互提供了可能。高等視覺藝術(shù)教育的授課除了傳統(tǒng)的授課模式外，還有ppt輔助教學、網(wǎng)絡課程、視頻交流等。
2.即時延展性。借助新媒體實現(xiàn)即時、快捷翻閱信息的特性，并且特有的交互界面實現(xiàn)了信息的延展。
3.融合性。新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的特性，實現(xiàn)視覺藝術(shù)學科的整合、專業(yè)的交流，藝術(shù)形式的推廣。
三、新媒體下高等視覺藝術(shù)教育發(fā)展的途徑
(一)完善師資建設，提高教師專業(yè)水平
高校視覺藝術(shù)教師應定期參加專業(yè)培訓，例如網(wǎng)絡公開課、假期培訓班等，利用新媒體的交互特性掌握專業(yè)的新動向，提升專業(yè)知識。參觀大型藝術(shù)展覽，國際雙年展等。學校可聘請企業(yè)優(yōu)秀設計師作為專業(yè)帶頭人，為學校的專業(yè)建設注入新的活力。
(二)學科的'交叉、滲透與融合
高等視覺藝術(shù)教育的發(fā)展明顯體現(xiàn)出高度細分與高度綜合的時代特性。將新媒體應用于設計創(chuàng)作中，并納入課程教學，把數(shù)碼技術(shù)、計算機技術(shù)、新材料與新工藝等手段與專業(yè)結(jié)合，已成為視覺藝術(shù)教育發(fā)展的新趨勢。如設計與新材料的結(jié)合，繪畫形式與聲光電的結(jié)合。中央美術(shù)學院的材料構(gòu)造課程，就是學科交叉與融合的產(chǎn)物。
(三)視覺藝術(shù)教育的專業(yè)特性決定，實訓課程的重要性
藝術(shù)理論的學習是為實踐來服務，為人來服務。高校視覺藝術(shù)教育，可以借助新媒體實現(xiàn)校企合作、學校與企業(yè)的課題合作。新媒體與計算機的優(yōu)勢，以實際模擬的形式解決了新訓場地的問題。在新媒體的環(huán)境下，高?？梢粤私馄髽I(yè)與社會的動向，便于視覺藝術(shù)教育走出校門，將教學、科研與產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，形成特色藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。
(四)提倡創(chuàng)新、避免量化
網(wǎng)絡等新媒體的發(fā)展，為高校視覺藝術(shù)教育帶來機遇，同時也不可避免地產(chǎn)生弊端，例如學生的創(chuàng)意多來自網(wǎng)絡，造成作品的千篇一律，缺乏創(chuàng)新。視覺藝術(shù)教育的發(fā)展是在傳統(tǒng)學科的基礎上加強技術(shù)的學習，注重于應用型人才的培養(yǎng)，學生的個性與創(chuàng)造能力的培養(yǎng)是教育的關(guān)鍵。
四、結(jié)語
高校視覺藝術(shù)教育要采用更自由、開放的觀察方式，在對學生的藝術(shù)創(chuàng)作中，尊重學生的藝術(shù)想法，鼓勵學生利用新技術(shù)、新媒體去實現(xiàn)作品的創(chuàng)新。發(fā)揮視覺藝術(shù)教育的交互性與融合性特點，在新媒體的技術(shù)支持下，將視覺藝術(shù)教育推向一個新的發(fā)展空間。
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新媒體研究論文篇四
藝術(shù)設計與純美術(shù)有著截然不同的特點，不但是為了追求創(chuàng)新和美感，并且內(nèi)在上能夠服務群眾，促進商業(yè)活動的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等新媒體的蓬勃發(fā)展，文字設計在視覺傳達中起到的作用越來越大，設計師不僅要有平面媒體文字設計的基礎技巧，更要具備如何使文字設計在新媒體環(huán)境中合理有效利用的能力。因為，筆者認為，文字設計的理念應與時俱進吸取時代特征進行適時的調(diào)整，其不僅是思維上創(chuàng)新，新思維一定是不同于傳統(tǒng)文字設計的思維，更重要的是思維上的創(chuàng)新一定是要適應新媒體這一大環(huán)境。
一、新媒體的概念。
報刊、雜志、廣告、廣播、電視，我們現(xiàn)在稱之為傳統(tǒng)媒體。人們通過傳統(tǒng)媒體接收信息的途徑是單向的，就是看到后在進行信息傳遞，這就有著明顯的信息傳播延遲性，人們在沒有互動的視覺傳遞中獲取知識顯然是無聊乏味，甚至是低效率的。而新媒體是在傳統(tǒng)媒體的技術(shù)基礎上，開發(fā)了多方面的技術(shù)作為支撐。比如通過數(shù)字技術(shù)、無線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成對文字、影像信息進行傳播。這種新方式的傳播不僅成本降低而去速度更快，受眾群體能夠第一時間進行交流。各個層次上達到了市場和受眾的良性循環(huán)。數(shù)字化新媒體所具有的各種優(yōu)勢，未來媒體的發(fā)展趨勢必將是以數(shù)字化新媒體為主體。
二、新媒體的特點。
總的來說，市場和受眾之間及時互動，并且實現(xiàn)海量信息在其間共享，多媒體作為主要載體，信息在社群中快速傳播，是新媒體的主要特點?，F(xiàn)在社會人們生活腳步加快，工作講究高效，受眾人群的沒有大塊完整的時間可供休閑娛樂的時間，顯得越來越碎片化。為了迎合這一變化，微信和互聯(lián)網(wǎng)媒體應運而生。在使用過程中，受眾人群有著明確獲取何種知識的目的，會根據(jù)自身工作生活所需選擇符合自己的媒體內(nèi)容。并且及時交流分享。同時，隨著技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式隨著時代變化不斷完善，各類新媒體的區(qū)分定義已經(jīng)開始交叉覆蓋，甚至融合。
1.文字在新媒體中的媒介方式。數(shù)字技術(shù)發(fā)展并逐步成熟，文字和其承載的媒介之間的關(guān)系已經(jīng)變化。在過去，書籍、報刊、海報等平面媒介時受眾人群接收信息的主要途徑。但是在現(xiàn)在，手機、計算機、網(wǎng)絡電視將信息通過終端屏幕顯示出來。設計師必須根據(jù)不同媒介的差異性進行問題設計。平面和屏幕是兩種截然不同的媒體，文字設計的表現(xiàn)形式看似相同，實則差距很大，通過電子屏幕顯示出來的文字不再受到印刷因素的限制可以更加自由的進行創(chuàng)作。但是設計者也是要考慮字體色號、色彩模式、文字識別率、可讀性的基本要素。同時屏幕的顯示，文字的運動、特效的應用效果和時間節(jié)點等動態(tài)因素也時設計者必須著重分析考慮的。2.文字在新媒體中的表現(xiàn)方式。文字設計在傳統(tǒng)媒體中，比如在書籍中它就是靜態(tài)的書面文字。而在新媒體中它成為可以動態(tài)顯示的活的文字。人們在新媒體中獲取的文字信息是更加容易被受眾接收并極具感染力。靜態(tài)文字注重文字設計的創(chuàng)意和變形美感，動態(tài)文字更注重運動元素和時間維度，文字設計已經(jīng)發(fā)展到了多維空間。當然，動態(tài)文字的`運動表現(xiàn)方式并不是簡單屏幕位置的變化，可以是單個文字結(jié)構(gòu)上的動態(tài)設計，比如筆畫分解，偏旁部首的聚散等。3.文字在新媒體中的傳播方式。傳統(tǒng)平面媒介中受眾群體接收信息的方式是單向的，單一性的通過有限的印刷版面、文字編排被動接受?，F(xiàn)在受眾人群可以享受到新媒體技術(shù)發(fā)展帶來的福利，他們參與文字信息的加工處理和發(fā)布并發(fā)揮越來越主要的作用，人與人之間的信息交互操作更加高效快捷，傳遞并獲取信息，達到雙向互利。這一過程中，傳播者會成為受眾人，受眾人反向也會成為傳播者。4.文字在新媒體中的閱讀方式。由于印刷版面限制等原因傳統(tǒng)平面的發(fā)展總是很緩慢，文字閱讀是以線性文本為主要方式，而在新媒體中，文字閱讀都是在數(shù)字媒體上開展的非線性方式閱讀。其表現(xiàn)形式從傳統(tǒng)的線性文本發(fā)展至超文本，一條鏈接中包括多種交叉鏈接，從而使文字閱讀方式由傳統(tǒng)的線性向非線性轉(zhuǎn)化。在閱讀過程中可以對已有的問題進行詳細詮釋，延展更寬的知識面。人們的文字閱讀方式就會進行轉(zhuǎn)變，更多的傾向非線性轉(zhuǎn)化。
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展越來越成熟，新媒體環(huán)境為文字設計提供了新的發(fā)展空間。由原來的紙質(zhì)到屏幕媒介轉(zhuǎn)換，從二維到多維的維度跨越，從簡一單向到雙向相互的傳播整合，文字看似簡單但是確實一個多元化的信息形態(tài)。文字設計方法的著重點應由簡單解析文字本身的筆畫結(jié)構(gòu)法則，轉(zhuǎn)變成為關(guān)注文字在終端屏幕上呈現(xiàn)出的識別率、可讀性、運動速度等方便的考慮。這就要求設計師在吸取傳統(tǒng)媒介文字設計的優(yōu)秀技巧的同時，充分考慮數(shù)字技術(shù)的特性，注重靜態(tài)文字和動態(tài)文字之間的滲透和延續(xù)性。作為文字設計師，需要將以下各種因素考慮其中。設計師在新媒體環(huán)境中如何通過數(shù)字技術(shù)將海量信息進行真實有效并且最大化的傳遞，文字設計過程也更加關(guān)注創(chuàng)新理念，在陌生的領(lǐng)域進行前所未有的嘗試，使新媒體環(huán)境下的文字設計更符合時代特性。當然，本文并不是告訴大家要拋棄全部的傳統(tǒng)文字設計方法，而是要在取其精華在傳統(tǒng)思路的基礎上，結(jié)合時代變化和媒體載體變化進行順應的改革，使文字設計更加符合現(xiàn)代社會的藝術(shù)標準。
參考文獻：
[1]孫為.數(shù)字媒體中的動態(tài)文字設計[j].裝飾,2008,(5).
新媒體研究論文篇五
（一）培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維。
字體設計不應該只是滿足人們對審美的需求，更應賦予其一定的內(nèi)涵，這種內(nèi)涵的定義是非常廣的，它可以代表一種文化潮流，也可以展示一種時代的特征。由于文字的整體性，筆畫的增減并不會影響到它的可閱讀性，因此，這也就為字體設計提供了較大的空間，使得字體設計的簡潔化成為可能。另外，許多文字的設計現(xiàn)在逐步趨向于圖案化，也是其整體性的體現(xiàn)。文字的本質(zhì)其實就是符號，那么如何創(chuàng)造這些符號的差異性就成為字體設計的關(guān)鍵。
（二）將傳統(tǒng)文化引入到字體設計中。
書法是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，為現(xiàn)代字體設計提供了重要的素材。在字體設計中，不但是學生豐富的素材提取庫，更為實際教學中教學者的提供了很多典型的案例。例如，古代的瓷器、刺繡等都為字體設計的教學提供了許多沒得創(chuàng)意。
（三）引導學生抒發(fā)情感。
文字不僅能夠傳達信息，更是抒發(fā)感情的重要工具。在進行字體設計的過程中，將個人情感融入其中并力求靈活的表現(xiàn)出來，使人能夠感受到，具有一定的'難度。首先需要引導學生注重對文字內(nèi)涵的理解，抓住其敏感因素，將其加入到字體的設計中，同時還要融入自己的感情，讓字體有生命感，也可以通過變換字體形態(tài)來增強文字的情感。
二、改革教學方法。
（一）延伸教學內(nèi)容。
動態(tài)文字是我們比較熟悉的文字延伸狀態(tài)，所謂動態(tài)就是指文字的存在及其表現(xiàn)方式，它在靜態(tài)文字的基礎上，增加了文字的運動時間維度，使文字的設計進入到多維空間。動態(tài)文字不僅僅是指物理意義上的動，更是對一種靈活多變的動態(tài)方式的完美詮釋。數(shù)字媒體就是動態(tài)文字的良好展示媒介，它一改以往傳統(tǒng)媒介單向傳遞信息的特征，實現(xiàn)了人與人之間文字交流的互動性。另外，傳統(tǒng)印刷媒介通常是以線性文本為主流，而在數(shù)字媒介中，文字的閱讀方式發(fā)生了變化。
（二）激發(fā)學生的學習熱情。
字體設計課程教改的關(guān)鍵之一在于如何提高學生的學習熱情。這就要求教學者準確把握學生的興趣點，并把課程教學與學生的興趣點結(jié)合起來，使學生從枯燥單調(diào)的學習生活中解放出來。教學者可以通過設計具有生動性的趣味題來調(diào)動學生學習的積極性，例如，教學者可以布置學生設計自己的名字，這個課題的設置不但考慮到了其基礎性，增強了學生運用基礎知識的積極性，更增強了學生們的創(chuàng)作積極性。
（三）結(jié)合現(xiàn)代構(gòu)成思維。
傳統(tǒng)的字體設計課程只是局限在平面設計的階段，設計者的創(chuàng)意思維被局限在二維空間里，隨著數(shù)字化媒體的應用，構(gòu)成思維設計也漸漸被熟識，這種思維方式的引用促使字體設計從二維逐步過渡到三維，給設計人員提供了全新的設計思維，隨之而來的“字體效應”更是使設計人員興奮不已。
三、提升組織方法。
為提高學生的創(chuàng)意能力，教學者可以將字體的設計與圖形的創(chuàng)意相結(jié)合。前文提到，文字的本質(zhì)是一種符號，文字本身也是由圖形一步步演變而來，因此，將字體設計同圖形創(chuàng)意相結(jié)合，可以有效提高學生的創(chuàng)造能力，因為這本質(zhì)上是在創(chuàng)造圖形，其表現(xiàn)形式非常強。另外，也可以引入發(fā)散性思維，引導學生從多方向去完成字體的設計。傳統(tǒng)的教學中，通常對于練習非常重視，而忽略學生的個人情趣，那么為了激發(fā)學生的創(chuàng)新意識，教學者可以將設計理念與個人意趣結(jié)合起來。而一個人的字體設計作品往往體現(xiàn)著他的個人情趣和意向品格，所以，要引導學生使其把意趣、品格等個性化特征融入到字體設計中，喚起他們對文字內(nèi)涵的的共鳴。但需要注意的是，在字體設計中要突破思維定勢的限制，不要把自己限定在一個模式圈中。
四、結(jié)語。
數(shù)字媒體的發(fā)展為字體設計提供了新的空間，更推進了字體設計課程的教學與改革。同時，教學者要意識到，教學的改革不應知識停留在教學方法和模式上，還要注意擴寬學生的視野和思路，和學生共同成長共同進步，以適應不斷發(fā)展的新時代數(shù)字媒體。
新媒體研究論文篇六
視覺藝術(shù)教育最初以技術(shù)手段的形式進入高等教育體系，造成傳統(tǒng)學科如繪畫、雕塑等教育形式的蓬勃發(fā)展，隨著科技的進步及近年來政府對視覺文化的扶持，高等院校擴招藝術(shù)類考生多多，再加之師資與學科建設的乏力，造成高等視覺藝術(shù)教育出現(xiàn)學科的單一性、教學觀念的滯后性等問題。
新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使視覺藝術(shù)作為一個交互系統(tǒng)，被重新定義;究其本質(zhì)，只有在新媒體環(huán)境的大力支撐下，視覺藝術(shù)教育才能實現(xiàn)信息的傳播、融合與實時交流。
在當今科技環(huán)境下，高等視覺藝術(shù)教育就不能只局限于傳統(tǒng)學科的教育學習，網(wǎng)絡與數(shù)字媒體的出現(xiàn)為應用學科的發(fā)展提供了硬件助力，新舊媒體的融合與互補，為當今視覺藝術(shù)教育的傳播與推廣提供了新的機遇，高等視覺藝術(shù)教育對內(nèi)要構(gòu)建合理的學科系統(tǒng)、提高學生的創(chuàng)新、審美能力，對外需整合企業(yè)與社會的資源，從而將視覺藝術(shù)教育推向一個具有鮮明時代特征的新臺階。
(一)傳統(tǒng)學科與應用學科的整合。
傳統(tǒng)藝術(shù)包含繪畫、雕塑、音樂、戲劇、電影、攝影、藝術(shù)史、文藝評論等專業(yè)，應用學科有圖形設計、插圖藝術(shù)、電腦藝術(shù)、服裝設計、家居設計、影視表演、裝潢設計、環(huán)境設計等專業(yè)。其中專業(yè)學院開創(chuàng)了傳統(tǒng)藝術(shù)的輝煌時期，例如中央美院、北京電影學院等高校，綜合性大學囊括了傳統(tǒng)學科與應用學科的專業(yè)設置。早在包豪斯時期，就提出技術(shù)與藝術(shù)并重的觀念，高等視覺藝術(shù)教育經(jīng)歷了純藝術(shù)、藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合到注重應用型人才培養(yǎng)這三個階段。為了適應社會文化、經(jīng)濟發(fā)展的需要，高等視覺藝術(shù)教育要發(fā)展，勢必要整合傳統(tǒng)學科與應用學科，使應用型人才既具有藝術(shù)的底蘊，也具備應用專業(yè)技術(shù)的能力。
(二)新舊媒體的交叉與融合。
傳統(tǒng)媒體下的視覺傳播內(nèi)容以二維形態(tài)為主，視覺藝術(shù)教育的信息傳遞只能以紙媒為主，交流形式也是單一的信件反饋、電話調(diào)查等，新媒體除了具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢外，還具有交互、即時延展和融合的新特性。高等視覺藝術(shù)教育在新媒體環(huán)境下，授課形式不再單一，師生交流實現(xiàn)即時性，與社會的融合更為便捷。
1.視覺藝術(shù)教育的時代性不強。視覺藝術(shù)是時尚的藝術(shù)，是走在時代前端的藝術(shù)，一定要有敏銳的時代眼光才能創(chuàng)作出具有時代精神的藝術(shù)作品。而高校的視覺藝術(shù)教育觀念更新明顯滯后，專業(yè)教師缺乏先進的理念，教材一直沿用多年，造成教育在課程設置與安排方面落后。
2.視覺藝術(shù)教育的互動性缺乏。視覺藝術(shù)是一個包容性很強的整體，高校的專業(yè)設置受社會應用型人才需求的影響，專業(yè)分割較細致，除了大專業(yè)的劃分外，在本專業(yè)為了培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)領(lǐng)域人才，還會再細化。如此，便造成視覺藝術(shù)的互動出現(xiàn)裂縫，不僅是學科間、甚至專業(yè)內(nèi)部都出現(xiàn)無法交流的情況，從而影響了視覺藝術(shù)的整體發(fā)展。
3.視覺藝術(shù)教育的實訓課程無法達標。由于高校有嚴格的管理制度，授課人員有職稱的限制、實訓場地要考慮人數(shù)與安全等問題，造成實踐難、接觸實際課題難的情況。
4.學生學習與擇業(yè)的脫節(jié)。視覺藝術(shù)教育以大類招生為主，專業(yè)分流的不合理，容易引起就業(yè)的集中。另外，教育的課程結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)內(nèi)容滯后等因素，造成學生學業(yè)完成卻面臨難以就業(yè)的問題。
(二)新興媒體的優(yōu)勢。
1.交互性。數(shù)字媒體為信息的實時交互提供了可能。高等視覺藝術(shù)教育的授課除了傳統(tǒng)的授課模式外，還有ppt輔助教學、網(wǎng)絡課程、視頻交流等。
2.即時延展性。借助新媒體實現(xiàn)即時、快捷翻閱信息的特性，并且特有的交互界面實現(xiàn)了信息的延展。
3.融合性。新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的特性，實現(xiàn)視覺藝術(shù)學科的整合、專業(yè)的交流，藝術(shù)形式的推廣。
(一)完善師資建設，提高教師專業(yè)水平。
高校視覺藝術(shù)教師應定期參加專業(yè)培訓，例如網(wǎng)絡公開課、假期培訓班等，利用新媒體的交互特性掌握專業(yè)的新動向，提升專業(yè)知識。參觀大型藝術(shù)展覽，國際雙年展等。學?？善刚埰髽I(yè)優(yōu)秀設計師作為專業(yè)帶頭人，為學校的專業(yè)建設注入新的活力。
(二)學科的'交叉、滲透與融合。
高等視覺藝術(shù)教育的發(fā)展明顯體現(xiàn)出高度細分與高度綜合的時代特性。將新媒體應用于設計創(chuàng)作中，并納入課程教學，把數(shù)碼技術(shù)、計算機技術(shù)、新材料與新工藝等手段與專業(yè)結(jié)合，已成為視覺藝術(shù)教育發(fā)展的新趨勢。如設計與新材料的結(jié)合，繪畫形式與聲光電的結(jié)合。中央美術(shù)學院的材料構(gòu)造課程，就是學科交叉與融合的產(chǎn)物。
藝術(shù)理論的學習是為實踐來服務，為人來服務。高校視覺藝術(shù)教育，可以借助新媒體實現(xiàn)校企合作、學校與企業(yè)的課題合作。新媒體與計算機的優(yōu)勢，以實際模擬的形式解決了新訓場地的問題。在新媒體的環(huán)境下，高校可以了解企業(yè)與社會的動向，便于視覺藝術(shù)教育走出校門，將教學、科研與產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，形成特色藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。
(四)提倡創(chuàng)新、避免量化。
網(wǎng)絡等新媒體的發(fā)展，為高校視覺藝術(shù)教育帶來機遇，同時也不可避免地產(chǎn)生弊端，例如學生的創(chuàng)意多來自網(wǎng)絡，造成作品的千篇一律，缺乏創(chuàng)新。視覺藝術(shù)教育的發(fā)展是在傳統(tǒng)學科的基礎上加強技術(shù)的學習，注重于應用型人才的培養(yǎng)，學生的個性與創(chuàng)造能力的培養(yǎng)是教育的關(guān)鍵。
四、結(jié)語。
高校視覺藝術(shù)教育要采用更自由、開放的觀察方式，在對學生的藝術(shù)創(chuàng)作中，尊重學生的藝術(shù)想法，鼓勵學生利用新技術(shù)、新媒體去實現(xiàn)作品的創(chuàng)新。發(fā)揮視覺藝術(shù)教育的交互性與融合性特點，在新媒體的技術(shù)支持下，將視覺藝術(shù)教育推向一個新的發(fā)展空間。
新媒體研究論文篇七
隨著信息科技的快速發(fā)展，多媒體技術(shù)在教育領(lǐng)域也獲得了空前的飛速發(fā)展。在中小學的教育教學當中，越來越多地使用著多媒體技術(shù)，巧用多媒體技術(shù)在教學當中的應用，使傳統(tǒng)的枯燥的沉悶的課堂變得異彩紛呈，從而加強學生興趣、提高教學質(zhì)量;反之過于依賴多媒體技術(shù)、濫用泛用多媒體技術(shù)，會導致更差的教學效果。
隨著信息時代的來臨，傳統(tǒng)語文教學的諸多弊端也日益顯現(xiàn)：一是課堂教學容量小，授課效率低，這一點因貧困地區(qū)學生整體素質(zhì)偏低和學習品質(zhì)不高而表現(xiàn)得尤其突出。二是缺少生動的直觀性，課堂教學千篇一律，學生感到單調(diào)枯燥，不感興趣，收效不佳。三是語文知識的生成途徑單一，往往是“滿堂灌”、“一言堂”，缺少互動，無法適應新課改的要求，素質(zhì)教育更是紙上談兵。
作為小學語文教師，在新的教育形勢下，若能根據(jù)素質(zhì)教育和語文新課程標準的要求，從實際出發(fā)，在課堂教學中合理運用現(xiàn)代教育信息技術(shù)手段，定能極大地激發(fā)學生學習興趣，豐富課堂教育內(nèi)容，拓展學生的視野，進行創(chuàng)新閱讀教學，激發(fā)學生寫作欲望，促進學生對知識的理解和記憶，培養(yǎng)能力，提高學生的綜合素質(zhì)。因此，充分發(fā)揮以多媒體技術(shù)為主體的現(xiàn)代教育技術(shù)的獨特優(yōu)勢，是順應了教育教學的發(fā)展要求。
《語文課程標準》提出“努力建設開放而有活力的語文課程”的基本理念，要求我們廣大教師注重現(xiàn)代科技手段的運用，使學生能夠進一步開闊學習視野，提高課堂學習效率。如何活用巧用多媒體技術(shù)，增強語文課堂教學實效呢?下面結(jié)合教學實踐粗談幾點體會，分享于同行：
1，創(chuàng)設情境，誘發(fā)想象，激發(fā)興趣。
孔子說過：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”，要想使學生成為學習的“樂之者”，使學生從心理上想學、愛學，學得投入，這就要求老師積極創(chuàng)設教學情境，使學生如臨其境。在語文課堂教學中應用視頻、動畫、課件等資源創(chuàng)設情境，使課文內(nèi)容形象化，就會把學生的興趣激發(fā)起來，誘發(fā)學生強烈的學習動機，調(diào)動學生學習的積極性。
2，突出重點、消化難點、提升效果。
語文課堂教學要緊扣教材重點和難點進行，遠程教育資源給我們提供了有利的條件。媒體展示中課件的應用能充公發(fā)揮多種媒體的集成功能，增強教學活動的交互功能和學生的主體作用。聲音、圖片和影像都可以渲染氣氛，打破課堂教學的時空限制，引發(fā)學生的聯(lián)想，給學生展現(xiàn)一個更為廣闊、豐富的空間，給課堂注入活力。如古詩《望廬山瀑布》“日照香爐生紫煙”中的“生”字用得絕妙，但僅憑教師口頭講解，學生始終難以理解、體會。而錄像地恰當運用就解決了這一難題。教學時，教師先提問：“生”字是什么意思?詩人為什么采用此字呢?緊接著引導學生帶著問題觀看錄像，畫面上：草木蔥籠，危峰兀立，山巒疊翠，香爐峰此時正被煙霧籠罩，在陽光的照耀下，一團團紫煙不斷從山谷中升起，景象美不勝收，錄像將古詩中抽象的文字轉(zhuǎn)化為具體的動態(tài)畫面，給學生以美的享受。學生學習興趣極為濃厚，他們積極觀察、思索，很快從香爐峰的云霧源源不斷地升騰的動態(tài)畫面中領(lǐng)悟到“生”字的妙用。這樣就將抽象概括轉(zhuǎn)化為形象具體，使課文內(nèi)容與客觀事物之間建立聯(lián)系，突出重點，分化難點，化難為易，逐步解決問題。
3，自主學習，合作探究，體現(xiàn)主體
陶行知說過：“活的人才教育不是灌輸知識，而是將開發(fā)文化寶庫的鑰匙，盡我們知道的交給學生?！边h程教學資源充分體現(xiàn)了《新課標》的理念：探究性，綜合性學習是實現(xiàn)學生自主，合作，探究性學習的重要途徑?！皩W生是語文學習的主人”。學生在課堂上不再是被動地接受知識，而是積極、主動地獲取知識。如教古詩《望廬山瀑布》，教學第一句時，我播放配有優(yōu)美音樂的錄像。學生邊聽、邊看、邊想。教師問：“如果你也來到這般景象中會有怎樣的感受?”學生們紛紛舉手，有的說：“香爐峰上團團霧氣，在陽光中，變成了紫色的云霞，啊，多美的景象，我仿佛漫步在煙霧燎繞的仙境之中?！庇秩缭谧寣W生領(lǐng)會三、四兩行詩境時，我關(guān)掉錄像聲音，讓學生邊看壯闊的瀑布，邊展開豐富的想象，我提問：“你覺得眼前的瀑布像什么?”有的說：“這長長的瀑布像天上仙女手中揮舞的銀紗，美極了?！庇械恼f：“瀑布從高高的山上奔騰而下，仿佛一條白色巨龍從天而降，”……這樣利用電教手段在教學中展示美的對象，學生從中體驗美，并積極地發(fā)現(xiàn)美，表達美。這樣的教學模式培養(yǎng)了學生主動獲取所需知識的能力，并促使他們形成了自主探究的學習意識。
活用巧用多媒體技術(shù)可以給我們小學語文教學，帶來很多的優(yōu)勢，但是當前也有存在一部分的使用誤區(qū)，不僅沒有優(yōu)化教學，反而給學生帶來額外的負擔。導致更壞的結(jié)果。現(xiàn)結(jié)合我在教學過程中，遇到的一些問題匯總，希望我們都能都加思考自己的方式方法，避免此類情況，用好用活多媒體技術(shù)。
(1)簡單地把多媒體作為黑板的替代品。上課時老師忙于播放、展示幻燈片等資料，既不深講，也突出不了重難點的板書。語文課近似于美術(shù)、音樂的欣賞課。使學生“只見機器不見師”，“只見畫面不見文”，所獲得的只是“轉(zhuǎn)瞬即逝”的影音雜燴，學生的語文素質(zhì)能力沒有得到很好的鍛煉和提高。
(2)課件制作過于花哨，雜而不精。只重視課件的觀賞性，導致課件顏色眾多，背景過于復雜，極易使學生的注意力放在對畫面的欣賞上去，而忽視了對知識和能力的接收和培養(yǎng)。
(3)幻燈片顯示答案單一，課堂簡單化一。學生往往只盯著屏幕看問題，等待下面的答案顯示，因此影響、束縛了學生對問題的思考，甚至根本不去動腦筋。
由此可見，多媒體技術(shù)與語文教學關(guān)系越來越密切，很大程度上改變著傳統(tǒng)的語文教學模式和教學觀念，給語文教學帶來了許多可喜的變化，也使語文課堂顯得異彩紛呈，充滿了勃勃生機。但是，我們也應該理性地認識到，只有正確地認識多媒體技術(shù)在語文教學中的作用并恰如其分地應用到語文教學中，才能實現(xiàn)以媒傳知，以媒傳景，以媒傳情，才能為學生學習過程中的重難點服務，并為其感官提供愉悅的刺激，才能發(fā)揮多媒體技術(shù)在語文教學中的作用，更好地服務于小學語文的教育教學。
[1]王梅菊.多媒體在語文教學中的應用及要求.文教資料，2006年9月中旬刊.
[2]郭寧寧編著.多媒體實用技術(shù).清華大學出版社，2006年.
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新媒體研究論文篇八
摘要：本文分析了新媒體在高職語文教學中的重要影響,并提出應多途徑、全方位發(fā)揮新媒體對語文個性化教學的正面作用,特別是要合理運用好新媒體,全面提升高校語文教師在教學技能上的水平,實現(xiàn)語文教師在教學個性化教學的新追求。
關(guān)鍵詞：新媒體；語文；個性化教學。
加強新媒體技術(shù)在高職語文教學的運用，其不僅是語文課堂教學過程中的重要工具手段，而且要求語文老師從系統(tǒng)的角度出發(fā)，全面提高認識，認真研究揣摩，恰到好處地運用新媒體技術(shù)，從而達到事半功倍的語文個性化課堂教學的良好效果。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為時代主流，新媒體概念是基于計算機和網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用，為用戶提供信息全面服務。新媒體時代的到來極大地改變了大學語文課堂教學的基本方式，也極大的改變了學生學習生活和思維方式。語文課堂教學應主動適應新媒體技術(shù)帶來的全新挑戰(zhàn)，充分把握新媒體技術(shù)發(fā)展規(guī)律，結(jié)合語文教學特點，利用好新媒體這個基本載體，進一步創(chuàng)新語文教學理念和方式，讓新媒體更好的服務于語文課堂的個性化教學工作。新媒體時代的到來和新媒體創(chuàng)造的重要教學和交流平臺，是開展語文教學的重要載體，將對學生的生活、學習和思考方式產(chǎn)生很大改變，這對當前提升語文教學水平也是一個重大機遇，有著深遠而重要的影響。
二、加強新媒體時代語文個性化教學的重要意義。
教學是教與學的雙向活動。在教學活動中，教師與學生具獨特個性。在長期語文以來，教學中普遍容易忽視個性，忽略個體的需求。因而，我們的語文教學應當加強個性化教學，培養(yǎng)有個性有思維的學生。個性化是教學的靈魂，沒有個性的語文教學，是沒有精神達不到培養(yǎng)高素質(zhì)人才的要求。應突破固定的教學方式，改變單一的教學風格，運用新媒體技術(shù)，制件多媒體課件，提升培養(yǎng)學生創(chuàng)造性思維。教師應在語文課件制作中，應用新媒體技術(shù)獨具個性地研讀制作教學內(nèi)容，精心對教材內(nèi)容加工提煉，全面深入挖掘高職語文教材的內(nèi)涵，特色突出地設計好每個教學環(huán)節(jié)，精心安排好語文教學結(jié)構(gòu)，掌握好教學的節(jié)奏。在個性化教學中，教師要充分自我人格魅力和思想魅力，加強思維引導，讓學生充分地閱讀課文，認真思考，真正融入到課文所描述的內(nèi)容情境中，實現(xiàn)心靈的融合感悟，體會到課文內(nèi)含的豐富情感，體驗到課文內(nèi)含的人文美感，在個性化教學中讓意境美、語言美、形象美和思想美全面深化，從而獲得個性化的美感。新媒體技術(shù)與語文學科的結(jié)合，就是應在語文個性化課堂教學中運用好多媒體技術(shù)、有關(guān)信息資源、和課程內(nèi)容有機整合，從而有效完成語文課程的個性化教學。多媒體課件是以計算機和網(wǎng)絡作為技術(shù)工具和教學媒體，有效實現(xiàn)教學的信息化與現(xiàn)代化，并培養(yǎng)出具備創(chuàng)新型思考型和實踐型的高素質(zhì)人才。新媒體技術(shù)在教學中的應用，充分調(diào)動學生學生學習的的主觀積極性和創(chuàng)造性，全面提升學生的思維能力。
三、實現(xiàn)新媒體技術(shù)的在語文個性化教學中的措施。
在運用新媒體技術(shù)實現(xiàn)課堂的個性化教學要，應加強以下措施。
1）精心設計制作好語文課件。制作好課件開展新媒體課堂教學的基礎。現(xiàn)代化教育技術(shù)與語文課堂教學的整合具體就體現(xiàn)在語文教師要能運用現(xiàn)代化教育技術(shù)進行課堂教學，學會運用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，前提在于設計并制作課件。教師要不斷學習更新現(xiàn)代的媒體技術(shù)理念、熟悉并掌握一項軟件操作技能，把自己的教學風格充分的展示出來，把學生引入一個探索和創(chuàng)造的新境界里。新媒體技術(shù)課件制作，應按照目的性、科學性和恰當性原則，使用多媒體素材，按照教學目標要求，發(fā)揮好新媒體技術(shù)特長，按照語文教學內(nèi)容重點，精心設計和制作好新媒體素材，匯集圖文聲像的綜技術(shù)表現(xiàn)特征，從而有效調(diào)動學生學習的主觀積極性，提升學習的效率。在課件素材的`選擇和制作中，應正確選擇教學內(nèi)容，精心布局結(jié)構(gòu)，認真思考視聽形象表現(xiàn)，合理運用音視頻手段，對新媒體素材進行優(yōu)化整合，做到簡潔清晰，容量適當。
2）應全面提升老師掌握新媒體技術(shù)在課堂個性化教學中的駕馭能力。學校應加強培訓，讓老師掌握新媒體技術(shù)手段，提升新媒體和信息化思維水平和能力，這是讓老師應用好新媒體開展個性化教學，從而發(fā)揮主導作用的要求。老師在自己具有創(chuàng)新意識，在新媒體技術(shù)應用中才會做到創(chuàng)造創(chuàng)新，才會應用好多媒體這個課堂教學的輔助工具，也才能科學使用好新媒體技術(shù)應用，始終把提升學生主體性、創(chuàng)造性與創(chuàng)新精神、實踐能力放在首位，從實際出發(fā)，實現(xiàn)個性化教學的良好效果。應根據(jù)課程內(nèi)容和學生的特點，采用現(xiàn)代新媒體網(wǎng)絡技術(shù)，使演示的語文課本內(nèi)容更加形象生動，更加動態(tài)和直觀。及時建立教與學的網(wǎng)站，讓學生突破課堂限制，實現(xiàn)課下學習，實現(xiàn)學習意見的充分交流，也實現(xiàn)語文個性化教學的指導反饋更加及時高效。
3）科學合理運用新媒體技術(shù)開展語文個性化教學。在具體開展語文課堂教學中，應結(jié)合語文學科的基本特點，在個性化教學中追求實用性。語文學科的特點是工具性和人文性兼具，在應用多媒體開展個性化語文教學中，應十分重視語文學科具有的自身特點，不能一味地單純追求語文教學方式的現(xiàn)代性和技術(shù)性，而應結(jié)合好語文學科的工具性與人文性。同時，應突出語文教學中的重點與難點。語文教師在運用新媒體技術(shù)設計和制作語文課件時，應結(jié)合教學的實際，按照語文課件設計的原則，應牢牢把握教學的重點與難點，又應兼顧好學生的認知規(guī)律，組合好語文教學素材，展示認知規(guī)律，恰當運用多媒體課件，將課文重點分層次、分環(huán)節(jié)進行展示，并讓學生參與討論，逐步思考有關(guān)知識點，找尋出問題，達到預期的教學效果。應在遵循學生的認知規(guī)律，通過多媒體課件，恰到好處地化解有關(guān)難點，有效消除疑點，并對有關(guān)重點、難點知識以特殊的課件方式，采用特殊手段，進而有效激發(fā)學生的視聽覺，全面提升學生的聽課效果。
四、結(jié)語。
加強新媒體技術(shù)的廣泛應用，特別是在高職語文課堂的個性化教學，充分合理地利用其優(yōu)勢，有效創(chuàng)設一個輕松愉快、合作交融的學習環(huán)境，從而實現(xiàn)個性化教學效果。
參考文獻:。
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[4]《論新媒體環(huán)境下高校語文學習方式的轉(zhuǎn)變》，劉認真，《采寫編》，2016。
新媒體研究論文篇九
性別：男。
婚姻狀況：未婚。
民族：漢。
戶籍：青島。
年齡：26。
現(xiàn)所在地：西安。
身高：178。
聯(lián)系電話：135***27758。
電子郵箱：
求職意向。
希望崗位：新媒體運營專員。
工作年限：3年。
稱：無職稱。
求職類型：全職。
可到職日期：隨時
月薪要求：面議。
xx年3月—至今xx有限公司，擔任新媒體運營專員。主要工作是：
2、微博、微信內(nèi)容文案及活動文案設計撰寫，對潮流時尚事物有獨特的品味和見解;。
3、策劃原創(chuàng)話題，增加粉絲互動機會，提高微博微信知名度和美譽度。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任新媒體運營專員。主要工作是：
1、策劃并執(zhí)行微信、微博營銷線上活動，通過有效運營手段提升粉絲活躍度;。
2、快速響應社會、行業(yè)熱點話題，對微信微博賬號的關(guān)注度負責;。
3、跟蹤微信微博推廣效果，分析數(shù)據(jù)并反饋，總結(jié)經(jīng)驗。
教育背景。
畢業(yè)院校：中國音樂學院。
學歷：本科。
畢業(yè)日期：20xx-07
專業(yè)：音樂作曲。
語言能力。
英語水平：優(yōu)秀。
國語水平：優(yōu)秀。
粵語水平：一般。
自我評價。
本人思想端正、積極向上、適應力強，有管理、組織能力。工作中能吃苦肯鉆研，能承受較強工作壓力，注重長期穩(wěn)定的發(fā)展機會、談判及溝通協(xié)調(diào)能力強。強烈的工作責任心及優(yōu)秀的問題分析與處理能力，強烈的團隊協(xié)作意識，并且從事的每項工作都能很好的完成。
新媒體研究論文篇十
策略。
“新媒體”一詞，最早出自1967年，美國哥倫比亞電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長p·戈爾德馬克在一份關(guān)于開發(fā)eva商品的計劃中。隨后，1969年，美國創(chuàng)博政策總統(tǒng)特別委員會主席在向尼克松總統(tǒng)提交報告書中，多次提到“新媒體”一次。不久后，“新媒體”一詞便開始流行起來。
所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。美國俄裔新媒體藝術(shù)家列維·曼諾維奇認為，“新媒體將不再是任何一種特殊意義的媒體，而不過是一種與傳統(tǒng)媒體形式?jīng)]有相關(guān)的一組數(shù)字信息”。美國《連線》雜志認為新媒體“所有人對所有人的傳播?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌將其定義為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”副總裁兼首席運營官魏武揮從受眾角度入手將新媒體定義為“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式。”
新媒體是新近產(chǎn)生的，在技術(shù)上、傳播方式上領(lǐng)先于舊的傳統(tǒng)的媒體形式。因而，我們可以將當前的新媒體界定為：在20世紀后期在信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字技術(shù)基礎上的、以網(wǎng)絡媒體為代表的相對于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體形式。
新媒體帶來的新的廣告營銷形式是否正在蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告收入？據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達753.1億，較去年增長46.8%，正逼近電視廣告規(guī)模。
但是，電視廣告仍然穩(wěn)坐頭把交椅的位置。在2013年央視黃金資源廣告招標中，央視累計攬金158億，同比增11.38%，中標企業(yè)大多是家電、飲料、食品行業(yè)里“不差錢”的大企業(yè)，這讓不少新媒體廣告平臺羨慕不已。
國美電器副總裁何陽青在接受公開采訪時曾表示：“在央視投廣告我們一直在做，但之前每年是8000萬至1億，今年提高到了4億，主要是看重央視的權(quán)威性。此外，從投入產(chǎn)出比來看，央視廣告性價比較高?！毙吕宋⒉┕P(guān)部相關(guān)人士證實了大企業(yè)的這種偏好。“目前新浪微博上企業(yè)微博賬戶數(shù)超過26萬，品牌廣告主大約幾千家。絕大多數(shù)企業(yè)不是原有的品牌廣告主。”可以說，目前傳統(tǒng)媒體仍然緊緊咬住“不差錢”的大企業(yè)這塊“肥肉”不松口。只有門戶網(wǎng)站，代表著新媒體，從這塊“肥肉”上分得一杯羹。中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長倪寧認為：“新媒體和傳統(tǒng)媒體都是相對的概念。電視、廣播曾經(jīng)都是新媒體，現(xiàn)在，隨著社會化媒體的出現(xiàn)，即使是門戶網(wǎng)站也有‘退居二線’的趨勢?！?/p>
新媒體與廣告的結(jié)合1、新媒體對于廣告的價值。
之所以認為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是互補的關(guān)系，是因為傳統(tǒng)媒體和新媒體它們本身的傳播方式并不矛盾而且是互補的。以電視和互聯(lián)網(wǎng)為例，“電視是以家庭為單位的信息接受平臺，并且是一種單線平方式的傳播；互聯(lián)網(wǎng)則相對是以個人為單位的信息接收方式，是一種多線立體式的傳播?！彪娨曈兄ヂ?lián)網(wǎng)無法匹敵的廣大受眾以及“對于提升品牌的廣泛知名度和影響力”的能力。在最近結(jié)束的2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預收總額142.5757億元，比去年126.6870億元增加15.8887億元，增加率12.54%，創(chuàng)18年新高。足可見傳統(tǒng)媒體的超高人氣。而互聯(lián)網(wǎng)則擁有電視無法達到的精準和與受眾互動的優(yōu)勢。以iptv為例，傳統(tǒng)電視只能通過抽樣調(diào)查來進行收視評估，而iptv可以根據(jù)用戶的收視記錄，打電話咨詢觀眾的對于廣告的反響。因此，我們看到，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有各的優(yōu)勢，誰也不能說未來我一定就能取代你。
2、互動營銷廣告與品牌廣告。
互動營銷廣告，顧名思義，互動是它最大的特色。相比傳統(tǒng)的品牌廣告，互動營銷廣告在增強消費者對于品牌的印象以及對于品牌好感方面的確有獨到的方面。它通過互動的方式使消費者參與其中投入其中。有句話，要讓一個人愛上你必須讓ta為你付出點什么。雖然這句話是用來講愛情的，但同樣適用于廣告。消費者對于廣告品牌的忠誠是如何形成的，是因為他們買了這個牌子的商品并實實在在的從中得到商家所承諾的各種好處，因此他們才會對商品產(chǎn)生好感，從此對其產(chǎn)生依賴。而互動營銷廣告將這一過程提前了，通過互動，消費者不僅體驗了互動當中的樂趣并且感受了商品的特點，這使得目標消費者很容易對該商品產(chǎn)生好感。況且如今是倡導個性自由的社會，人們不再喜歡被灌輸和被傳播，他們想表達自己的看法，參與進去。因此互動營銷廣告符合時代的潮流，成為大眾的寵兒也將是必然，但這并不是說傳統(tǒng)品牌廣告就此沒落，從本質(zhì)上看，互動營銷廣告其內(nèi)涵仍是品牌廣告，可以說互動營銷廣告就是品牌廣告的一個完全的升級版本。
3、互動營銷廣告效應。
以oppo智能手機的廣告作為實例。
oppo智能手機find廣告可謂是如今互動營銷行業(yè)的典范，真正達到了“不止看到廣告，還能進入廣告”。首先，oppo在電視媒體上大肆播出由國際巨星萊昂納多·迪卡普里奧主演的有著盜夢般劇情的病毒視頻“find迷局”，依靠巨星魅力以及電影《盜夢空間》的巨大影響力積累人氣。隨后，“在網(wǎng)友均在為findme百思不解其解的時候，oppofind快速的抓住處了這股勢頭，在官方網(wǎng)站及博客上發(fā)布了findme的探索之旅，以游戲的形式，一步步揭開了findme的真相，而游戲則如同廣告一樣，以連載的形式發(fā)布?！惫灿?20萬人上過其官網(wǎng)玩過該款游戲，來訪者回訪率高達30%，微博上關(guān)于這次活動的消息共有36萬多疑襖，產(chǎn)生了超過12萬個探索達人。
互動營銷廣告的影響力就此可見一斑。其實互動營銷廣告在國外開展的有段時間了，在2010年紐約廣告節(jié)的一部獲獎廣告便將這份影響力拓展至戰(zhàn)爭了。哥倫比亞某地區(qū)反政府武裝猖獗，政府借圣誕節(jié)這一西方社會與家人團聚的節(jié)日，向反政府武裝展開了“攻勢”。特種部隊被空投至反政府武裝經(jīng)常出沒的地方，在一棵大樹上掛滿彩燈，掛上標語并安裝紅外線裝置。在圣誕節(jié)那天當有人從樹旁邊經(jīng)過時，燈便會打亮，標語上祝福他們度過一個快樂的圣誕節(jié)，并呼吁讓他們放下武器，回歸到他們家人身邊，并指明在哪可以向政府投降。這次“戰(zhàn)役”震驚了全世界，各大媒體都競相報道。最后，當圣誕節(jié)結(jié)束時，共有數(shù)百名武裝分子放下武器向政府軍投降，這比去年投降的人數(shù)多出了30%！
從以上兩個事例我們可以看出互動營銷廣告的前景是光明的，互動營銷廣告所產(chǎn)生的影響力是目前任何廣告形式中最大的。
1、互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展，廣告產(chǎn)品快速升級，銷售模式不斷創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體中的龍頭老大，持續(xù)高速增長。據(jù)中國傳媒大學廣告主研究所統(tǒng)計中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模自2001年開始便呈高速增長的臺式，年增長率最高超過100％，其市場規(guī)模在整個廣告市場的比重也逐年在上升，艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為213.7億元，同比增長43.8%，環(huán)比增長16.1%。
2、商務樓宇液晶電視深度滲透，有效到達都市高收入人群。
高檔商務樓宇中的液晶電視受到了很多高端商務人群的關(guān)注，尼爾森媒介研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜歡樓宇液晶電視作為廣告媒介的人數(shù)百分比相當高，以北京為例，高達66.5％的目標人群喜愛樓宇液晶廣告。毫無疑問，樓宇液晶電視在廣告產(chǎn)業(yè)中擁有比較良好的發(fā)展前景。
3、led開拓了戶外媒體新領(lǐng)域。
在繁華的城市商業(yè)區(qū)，led彩屏媒體以與眾不同的傳播介質(zhì)和地理位置，豐富的色彩生動的表現(xiàn)力，塑造了其獨特而時尚的媒介價值。在眾多的戶外媒體中，其到達率僅次于戶外大牌。設置于城市時尚地段的彩屏led廣告拜托了單一無聲的靜止畫面，避免了審美疲勞，與行人停留、瀏覽習慣相吻合，從而使其接觸率和留意度大增。
4、手機媒體，載體優(yōu)勢潛力巨大。
當前，我國手機擁有量已居世界第一。手機作為一種新型媒體，集多媒體、移動性、隨身性、私密性、交互性、定向傳播、定向記錄、即時反饋等特色于一身，是一種比較理想的新型媒體。
新媒體技術(shù)的發(fā)展對受眾的影響是極為深刻的，不啻為傳播史上的一次重大的變革。新時代的廣告策劃者針對這些新型廣告受眾群體，應該從以下方面入手：首先，尊重廣告受眾的自主性。由于網(wǎng)絡環(huán)境下受眾的自主性和個性自由的大大提升,傳統(tǒng)的強迫性吸引受眾注意力的方法只會適得其反。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心、日本電通公司的調(diào)查都顯示,絕大多數(shù)網(wǎng)民討厭“彈出式”廣告,甚至下載相關(guān)的軟件自動“關(guān)閉”掉彈出式廣告。對于新型廣告受眾，我們應對其自主性予以尊重，對其購買欲望進行有計劃的引導。
其次，應該注重廣告的娛樂性。傳統(tǒng)的廣告那些廣告單調(diào)、呆板的廣告表現(xiàn)形式已經(jīng)遠遠不能吸引消費者的眼球?？旃?jié)奏的生活方式，海量的信息接觸，使得新消費者們越來越追求“時尚”“個性”，熱衷于對解構(gòu)嚴肅與權(quán)威的“惡搞”文化。因此，新媒體時代下的廣告更應該主要廣告表現(xiàn)的娛樂性?，F(xiàn)在越來越多的網(wǎng)絡游戲開始植入廣告，甚至某些游戲道具就是采用現(xiàn)實中商品的外形。
再次，注重消費者參于。web2.0時代的參與式營銷，可以充分調(diào)動消費者的參與性，在只耗費相對較少的資金投入，便可將營銷信息有效傳遞給成千上萬的目標人群?？梢哉f，是品牌營銷、產(chǎn)品推廣的“輕型、新式武器”。比如百事可樂“我要上灌”的活動，用戶可以通過網(wǎng)站上傳個人照片，若投票獲勝，可以在百事可樂的罐子上展示自己風采。比如惠普的“我的電腦，我的舞臺”的活動，可以讓參與者，特別是大學生用戶展示自己的創(chuàng)意，在網(wǎng)上創(chuàng)作出繪畫等作品，這里滿足了年輕人展示自我，張揚個性和創(chuàng)意的需求。不僅需求是多層次的，而且不同的人群需求也是不同的，所以，需要根據(jù)自身的特點和目標用戶群的核心需求設計出良好的互動體驗。
第四、關(guān)注長尾市場?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了接觸更多人與信息的成本，個人基本需求的滿足從而引發(fā)個性化需求的增加，這種趨勢使得長尾市場呈現(xiàn)增多、擴大的趨勢。當今消費者的“個性化”逐漸變得主流化，企業(yè)若想繼續(xù)在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須對長尾人群引起足夠的重視。企業(yè)可以通過口碑宣傳、建立推薦系統(tǒng)的方式對這些長尾受眾進行引導，更應該積極主動地尋找這些利基市場并采取有效率的營銷策略。
第五、社區(qū)化營銷。廣告主與用戶之間信息的互動和反饋固然重要，但更重要的是要形成用戶之間的互動。在受眾的眼中，自身與企業(yè)永遠不會處在對等位置。用戶之間更容易進行廣告信息的交流。社區(qū)代表著小眾，它把一群基于共同的興趣、愛好、自我認知的受眾聯(lián)系在一起，在互聯(lián)網(wǎng)絡等媒體上集結(jié)。在社區(qū)中，人際之間聯(lián)系更加緊密、信源也相對真實，信息也更容易被社區(qū)其他人接受。此外每一個社區(qū)群體都有一個“代言人”，他們是被社區(qū)人公認的權(quán)威，雖然廣告受眾兄阿飛行為日趨個性化，但在無意識中仍然會處于一種“權(quán)威崇拜“中。
廣告主如果能及時地發(fā)現(xiàn)社區(qū)，找到這些社區(qū)代表，從而對其進行有有計劃的引導，通過口碑宣傳從而可以創(chuàng)造出社區(qū)內(nèi)的病毒式營銷。這無疑是一種全新的傳播策略。
參考文獻：
2、張志軍新媒體研究與發(fā)展策略中國教育電視臺研究室。
3、《廣告大觀綜合版》2011年10月刊。
新媒體研究論文篇十一
尊敬的領(lǐng)導：
您好!首先衷心感謝您在百忙之中抽出時間來閱讀我的自薦材料。以下是我的個人簡單介紹。
本人久慕貴公司盛名，深知貴公司實力雄厚、工作氛圍活躍、工作態(tài)度嚴謹、極具活力。若能用我所學的知識，為貴公司效力將是我無尚的光榮。
我叫，是一名即將于20xx年07月畢業(yè)的xx學院計算機多媒體專業(yè)的學生。我懷著一顆赤誠的心和對事業(yè)的執(zhí)著追求，真誠地推薦自己。
因為敢于冒險，而品味過成功的豐碩果實;因為探索冒險，也體驗過觸礁的震蕩和凄涼。但是這一切都鍛煉了我作為企業(yè)人員所須具備的成熟與膽識!大學的學習生活使我領(lǐng)悟到了人生的真諦。大學三年多的洗禮，不僅給予了我扎實的專業(yè)知識，還使我在生活，實踐，交際等社會能力方面得以鍛煉，為將來所從事的工作打下了良好的基礎。
從大一開始利用周末時間到婚慶公司做兼職員工，負責婚禮現(xiàn)場布置、燈光，業(yè)績突出，提高了實際工作經(jīng)驗，并多次受到公司的表揚;此外利用寒暑假時間在電腦公司做學徒，工作扎實，并多次獲得獎金，后被提拔為公司技術(shù)部技術(shù)員;大二利用周末時間在房地產(chǎn)公司做業(yè)務員，并參加了長沙房交會宣傳工作;此外還和同學一起組建卓越戰(zhàn)團，擔任小區(qū)業(yè)務經(jīng)理，與移動分公司合作，從事移動校園業(yè)務工作。
在各項實踐工作中鍛煉了我的管理、組織、策劃等各方面的能力，我認為一個人只有把聰明才智應用到實際上工作中去，服務于社會，有利于社會，讓效益和效率來證明自己，才能真正體現(xiàn)自己的自身價值!我堅信，路是一步一步走出來的。只有腳踏實地，努力工作，才能發(fā)揮出人的全部潛力，做出更出色的成績，實現(xiàn)人生的最大價值!
“我以心去開取心，我以火去點燃火，我以高尚的靈魂去鑄造靈魂的高尚，我以誠摯的情感去培養(yǎng)感情的誠摯?！蔽覠釔圪F公司所從事的事業(yè)，殷切地期望能夠在您的領(lǐng)導下，為這一光榮的事業(yè)添磚加瓦，并且在實踐中不斷學習、進步。
過去并不代表未來，勤奮才是真實的內(nèi)涵。對于實際工作我相信，憑我的知識和能力、熱情與毅力、誠懇與敬業(yè)，定能很快適應貴單位的環(huán)境，勝任自己的工我能很快的適應工作壞境，熟悉業(yè)務，并且在工作中不斷學習，不斷完善自己，做好本職工作。
隨信附有我的簡歷。如有機會與您面談，我將十分感謝。愿貴單位事業(yè)蒸蒸日上,屢創(chuàng)佳績,祝您的事業(yè)白尺竿頭,更進一步!
此致
敬禮!
20xx年x月x日。
新媒體研究論文篇十二
兩年以上工作經(jīng)驗|男|26歲（1990年5月7日）。
居住地：北京。
電話：185******（手機）。
e-mail：
最近工作[11個月]。
公司：xx有限公司。
行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
最高學歷。
學歷：本科。
學校：中國傳媒大學。
自我評價。
多年工作經(jīng)驗，熟悉企業(yè)戰(zhàn)略、組織、計劃、運營、監(jiān)督、執(zhí)行各環(huán)節(jié)，有豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗和出色的'執(zhí)行能力。有多項成功的策劃和實施案例，包括對大型行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站的架構(gòu)和運營、數(shù)字電視內(nèi)容及文化傳媒項目的營銷策劃、寬帶互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務的市場推廣策劃。
求職意向。
到崗時間：一個月之內(nèi)。
工作性質(zhì)：全職。
希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
目標地點：北京。
期望月薪：面議/月。
目標職能：網(wǎng)絡新媒體運營。
工作經(jīng)驗。
20xx/10—20xx/9：xx有限公司[11個月]。
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
1.根據(jù)現(xiàn)有競爭形勢開拓新媒體資源運用，結(jié)合報紙和網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢整合運營。
2.策劃建立發(fā)展新快報、新快報新媒體微博、微信，使其成為公司宣傳和盈利的工具。
3.對網(wǎng)站進行seo優(yōu)化，對網(wǎng)站新聞及廣告管理令網(wǎng)站增值。
20xx/8—20xx/9：xx有限公司[1年1個月]。
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
1.多類型網(wǎng)絡新媒體平臺口碑傳播的創(chuàng)意文字撰寫、發(fā)布、活動策劃。
2.負責制定新媒體運營策略及活動策劃，開展階段性的新媒體互動活動，利用新媒體平臺推廣品牌、活動。
3.規(guī)劃微信賬號并獨立運營，提供符合公司和互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)要求的優(yōu)質(zhì)、有傳播性的內(nèi)容。
教育經(jīng)歷。
20xx/9—20xx/6中國傳媒大學新媒體與信息網(wǎng)絡本科。
證書。
20xx/12大學英語四級。
語言能力。
英語（良好）聽說（良好），讀寫（良好）。
新媒體研究論文篇十三
一年以上工作經(jīng)驗|男|25歲(1991年9月9日)。
居住地：北京。
電話：xxxxxxxxxxx(手機)。
e-mail：
最近工作[5個月]。
公司：xx有限公司。
行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
職位：互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營專員。
最高學歷。
學歷：本科。
專業(yè)：音樂作曲。
學校：中國音樂學院。
自我評價。
本人思想端正、積極向上、適應力強，有管理、組織能力。工作中能吃苦肯鉆研，能承受較強工作壓力，首發(fā)，注重長期穩(wěn)定的發(fā)展機會、談判及溝通協(xié)調(diào)能力強。強烈的工作責任心及優(yōu)秀的問題分析與處理能力，強烈的團隊協(xié)作意識，并且從事的每項工作都能很好的完成。
求職意向。
到崗時間：可隨時到崗。
工作性質(zhì)：全職。
希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
目標地點：北京。
期望月薪：面議/月。
目標職能：互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營專員。
工作經(jīng)驗。
20xx/3–20xx/8：有限公司[5個月]。
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
運營部互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營專員。
1.負責公司新媒體渠道(微信、微博)的內(nèi)容發(fā)布、維護、管理、粉絲互動、話題制造，提高影響力和粉絲數(shù)。
2.微博、微信內(nèi)容文案及活動文案設計撰寫，對潮流時尚事物有獨特的品味和見解。
3.策劃原創(chuàng)話題，增加粉絲互動機會，提高微博微信知名度和美譽度。
20xx/5–20xx/1：有限公司[8個月]。
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
運營部互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營專員。
1.策劃并執(zhí)行微信、微博營銷線上活動，通過有效運營手段提升粉絲活躍度。
2.快速響應社會、行業(yè)熱點話題，對微信微博賬號的關(guān)注度負責。
3.跟蹤微信微博推廣效果，分析數(shù)據(jù)并反饋，總結(jié)經(jīng)驗。
教育經(jīng)歷。
20xx/8—20xx/6中國音樂學院音樂作曲本科。
證書。
20xx/12大學英語四級。
語言能力。
英語(良好)聽說(良好)，讀寫(良好)。
新媒體研究論文篇十四
新媒體文章是給互聯(lián)網(wǎng)用戶看的，當然要貼合互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。
所以很多題材可以到網(wǎng)上去找。
(1)新聞熱點。
新聞的定義是新近發(fā)生事實的報道，通過瀏覽新聞可以知道媒體和網(wǎng)友在關(guān)注哪些內(nèi)容。
想辦法讓自己的文章貼近這些熱點，才有可能獲得更大的關(guān)注。
不需要讀書看報看電視，只要有一部手機，可以看今日頭條的推薦和熱點。
推薦中多展示你關(guān)注的內(nèi)容，熱點中是時下大家關(guān)注的內(nèi)容，兩者相結(jié)合就可以寫出自己能寫、網(wǎng)友也想看的內(nèi)容。
比如有一條社會新聞《34歲女子相親多次沒對象被父母逼婚留字條出走》，即使不看內(nèi)容也知道講得是父母逼婚的事情。
由這一個新聞標題，就可以延展出很多選題：
如：
a.父母逼婚有沒有錯?
b.子女是否要為了父母的期待而結(jié)婚?
c.先成家還是先立業(yè)?
d.結(jié)婚對象可不可以將就?
e.大齡剩女問題。
f.離家出走是一種怎樣的體驗?
g.相親靠不靠譜?
如果每看到一個新聞題目，都可以進行這樣的聯(lián)想，那么根本不愁沒有話題可寫。
通過新聞得來的選題還有兩個好處：一方面可以將新聞作為文章的論據(jù)，進行概述放入文章中;另一方面可以直接將新聞中的人物和情節(jié)進行擴展，改編成故事。
(2)綜藝節(jié)目。
與明星、娛樂相關(guān)的內(nèi)容總是會受人關(guān)注。
如果一直看別人寫過的文章，再進行綜合，則很難出現(xiàn)新觀點;如果是將一位明星的全部經(jīng)歷進行了解，再寫出自己的文章則耗時較長。
看綜藝節(jié)目則相對省時，又愉快。
看節(jié)目的本身也是一種娛樂。
有的節(jié)目并不需要全部看完，就可以寫出一篇文章。
甚至只看十分鐘，就能完成一篇創(chuàng)作。
比如《吐槽大會》、《奇葩大會》這類節(jié)目，完全不需要把節(jié)目看完。
以《吐槽大會》為例，每個人都會以一種脫口秀的方式進行一番吐槽。
你只要把某個嘉賓的表演過程復述出來，同時加上一些觀眾和其他嘉賓的反應，再加入一點對該嘉賓過往信息的介紹，就可以寫出一篇文章。
主題就可以從嘉賓的'說的話中提煉出，甚至用原話。
這類節(jié)目中，假設某一期節(jié)目有6個人來，你就有7個選題可以寫，為什么不是6個?因為如果你完整觀看了節(jié)目，還可以總體來寫一篇。
此外，像《朗讀者》、《中國式相親》、《大聲說出來》等，都可以只看一段節(jié)目，就寫出文章。
從綜藝節(jié)目中獲得的題材同樣可以將節(jié)目內(nèi)容作為文章論據(jù)，也可以以本期節(jié)目為主要內(nèi)容。
(3)影視劇。
電影、電視劇需要觀看的時間比較長，但作為個人的娛樂活動，總有去看的時候，只要接觸到了，就不要放過從中尋找寫作內(nèi)容的機會。
電影和電視劇中的經(jīng)典臺詞很多，都可以作為文章的題目來源或者論據(jù)。
直接寫觀后感或者影評、劇評也是不錯的選擇。
另外，如果你追著一部電視劇看，假如這部電視劇播出了一個月，你就可以寫它一個月。
為了在時效性上不落后于其他自媒體，一定要利用好下集預告。
將下集預告中的內(nèi)容用文字描述出來，讓網(wǎng)友看到最新的進展，這樣網(wǎng)友才愿意去看。
(4)聽音樂。
歌曲的歌詞其實是一個很好的素材庫。
不論勵志、愛情、友情、影視主題曲、節(jié)目主題曲等，應有盡有。
歌詞中的某句歌詞如果觸動了你，就可以聯(lián)想出一篇文章。
只要經(jīng)常想到自己是一位自媒體文章寫手，那么，你看到的、聽到的、經(jīng)歷過的，都有可能成為文章的選題與素材。
2.文章結(jié)構(gòu)。
新媒體寫作其實對于文章結(jié)構(gòu)沒有特別的要求。
不過，如果能掌握一些結(jié)構(gòu)，寫起來會簡單很多。
(1)故事。
通篇寫一個故事，把標題起好，故事講清楚就可以。
(2)故事+道理。
寫完一個故事，結(jié)尾的時候?qū)⒐适逻M行一下分析，闡明一個道理。
道理可以只說一兩句話，也可以是一個完整的占文章比例1/3或1/4的段落。
(3)故事+故事+故事+道理。
這是很流行的一種寫法。
寫三個小故事，故事主人公可以完全不搭界，可以是真人，也可以是聽來的，還可以是書中的，影視劇中、綜藝節(jié)目中的。
但是他們要有一個共同的主題，這個主題就是最后你想表達的那個道理。
(4)故事+綜藝節(jié)目/影視劇+書+道理。
這其實是上一種結(jié)構(gòu)的變形，各部分位置可以互換。
(5)問題+原因/解釋。
先提出問題，后面進行解釋。
如“安陵容為什么退出娛樂圈?”文中說出原因，原來是為了帶娃。
(6)熱點+自己想說的事情。
文章可以借助熱點事件進行開篇，后面再展開文章本來的主題。
文章的選題有了，內(nèi)容寫好了，再擬一個吸引人的標題就完美了。
其實，不管有多少技巧，都要靠練習。
只要不停地寫，自己就會摸索出方法。
新媒體研究論文篇十五
煙草在線專稿。
在這個網(wǎng)絡時代，新興媒體成了“所有人對所有人的傳播”，其具有的力量和發(fā)揮的作用越來越被各階層所認可和接受。煙草企業(yè)目前正在構(gòu)筑“大政工”平臺建設。在此進程中，可以選擇借鑒和開拓陣地，牢牢掌握主動權(quán)和“話語權(quán)”，利用網(wǎng)絡時代的新興媒體把思想政治工作做新、做活、做實，具有與時代和潮流同步的特性，促進思想政治工作平臺包容、開放、健康發(fā)展。
煙草企業(yè)要認識到新興媒體的重要性和時代性。
基于網(wǎng)絡時代這一日漸清晰、日漸發(fā)展的特性，煙草企業(yè)不僅要充分把握和理解、而且要盡快認識和實施新興媒體在網(wǎng)絡時代的重要性。開放、互通、即時、面對面等等特點，決定了網(wǎng)絡時代新興媒體被社會大眾和煙草職工喜愛。如何因勢利導、把職工的熱情轉(zhuǎn)化為建設思想政治平臺的優(yōu)勢，作為煙草企業(yè)與時俱進發(fā)展的必需，需要盡快提到煙草企業(yè)發(fā)展大局和掌握核心話語權(quán)的高度來認識，盡快組織專業(yè)部門和人員積極投入此項工作中去。
煙草企業(yè)要充分掌握和運用新興媒體發(fā)揮強大作用。
網(wǎng)絡時代被稱為“第五媒體”時代，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的報紙、戶外、電視、廣播，成了現(xiàn)代人必須掌握的技能。認真研判新形勢，真正把新興媒體建設好，發(fā)揮“大政工”優(yōu)良傳統(tǒng)，做到讓廣大職工新聞樂見，并呈現(xiàn)“心靈花園”、“心靈雞湯”、“精神高地”的愿景，這需要每一個大政工工作者來思考和借鑒。
一是掌握新媒體特點。認識和了解網(wǎng)絡時代“大政工”面對的嚴峻形勢和職工發(fā)展交流的渴求，了解和認識新媒體時代發(fā)展走勢，掌握新媒體特點，提高自身對新媒體的運用，掌握博客、播客、qq、飛信、微博、論壇、bbs、e-mail、智能手機等強大功能，走在時代前列，做引領(lǐng)者。
二是運用新媒體優(yōu)勢。新形勢下，思想政治工作轉(zhuǎn)型也勢在必行。傳統(tǒng)的說教、灌輸、幫扶等等，也顯出不活、不新、吸引力不強等明顯劣勢，相比新媒體的優(yōu)勢，把思想政治工作和新媒體優(yōu)勢有機結(jié)合，顯得尤為重要。
1.把新媒體應用于日常思想政治工作中去，引導傳播，發(fā)揮傳播優(yōu)勢。開通政工群和微博，利用qq平臺和手機黨校拓寬和建立政工交流渠道，整合網(wǎng)絡資源和現(xiàn)實宣傳平臺，做好結(jié)合和效用發(fā)揮。
2.鼓勵職工和政工工作者互通互動，敞開大門做好政工工作，摸清職工所思所想所盼所愿，在一線發(fā)揮新媒體作用，讓“你”“我”“他”都動起來，在一個暢通開放的平臺上實現(xiàn)良性發(fā)展和溝通交流。
3.創(chuàng)新形式，注重方式方法，不斷增強政工工作吸引力，讓職工在網(wǎng)絡時代享受企業(yè)發(fā)展過程中自身價值體現(xiàn)，不僅實現(xiàn)“第一動員”和“第二動員”，更要實現(xiàn)社會化動員即“第三動員”。
4.提升話題和活動載體的內(nèi)涵，把現(xiàn)實和愿景統(tǒng)一起來，讓廣大職工干在當前，樂在當前，幸福指數(shù)和體面工作感在順暢的交流溝通中活化為推進企業(yè)的發(fā)展的強大動力。
5.因勢利導，疏導結(jié)合，真正讓新媒體在網(wǎng)絡時代發(fā)揮應有作用。職工需求和企業(yè)文化發(fā)展都在進步，利用和豐富職工交流媒體也要豐富和具有“旗幟”作用，既引領(lǐng)，又開發(fā)開放，還兼具心靈導師的功能和特點，釋放員工情緒，促進員工成長。
煙草企業(yè)利用新媒體應注意的幾個問題。
煙草企業(yè)已經(jīng)成為媒體和社會關(guān)注的焦點，一言一行、一舉一動都已經(jīng)聚焦在“聚光燈”下，這就要求在網(wǎng)絡時代利用新媒體時，要高度關(guān)注：
1.低調(diào)務實，注重實效。不能利用和制造話題來博得社會關(guān)注，忌嘩眾取寵、華而不實，而是要保持低調(diào)務實風格，一心一意做好當前各項工作，聚精會神把發(fā)展搞上去，取得實效。
2.注重結(jié)合，凸顯特色。在實際運用中，必須把煙草特色、煙草政工優(yōu)良傳統(tǒng)結(jié)合起來，一以貫之發(fā)掘優(yōu)勢，凸顯煙草人文關(guān)懷和心理疏導特色，真正讓廣大職工精神收益，讓企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，讓社會看到煙草真實一面。
3.創(chuàng)新載體，全員參與。任何工作在當下都要考慮職工參與，讓職工真正愿意參與，并且成為建設主體。這就要求煙草企業(yè)在具體實施中，要認真總結(jié)經(jīng)驗，放大優(yōu)勢，在職工喜聞樂見、活動載體豐富多彩上多下功夫，發(fā)動和依靠職工積極參與，取得成功。
4.領(lǐng)導帶頭，持續(xù)不斷。煙草企業(yè)領(lǐng)導也要和職工一起來互動，持續(xù)不斷做好做實這項工作。否則，光有職工的良好心愿，光有政工工作者的具體行動，企業(yè)領(lǐng)導無法參與其中或者沒有發(fā)揮應有作用，就不會持續(xù)做下去，失去思想政治工作大平臺建設的應有地位。
新媒體研究論文篇十六
廣告。
電視臺生存基礎靠得是廣告，（業(yè)內(nèi)流行這樣一句話：導向是生命線，廣告是生存線）而廣告經(jīng)營的好壞依賴于電視臺節(jié)目的覆蓋率和收視率的高低。為此，長期以來，電視人為提搞這兩個參數(shù)而在不懈地努力著?？墒?，人們發(fā)現(xiàn)，近一個時期以來，電視臺的這兩個參數(shù)正受到?jīng)_擊，盡管電視人工作十分努力，但是，電視臺的受眾正在日趨分流，節(jié)目收視率正在下滑，廣告份額也在減少。原因在哪里？在我們業(yè)內(nèi)，有人認為：這是因為電視媒體自身的“雙規(guī)”，因素造成的，所謂“雙規(guī)”，就是規(guī)定時間、規(guī)定地點的收看方式。研究媒體發(fā)展的人士則認為：是一種新媒體的“兩任”特性造成的，所謂“兩任”，就是任何時間、任何地點收看的方式。而我以為，真正的原因應該是兼二有之。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體“雙規(guī)”的收看方式，束縛了受眾自由選擇節(jié)目的權(quán)力，另一方面新媒體的“兩任”收看的方式卻滿足了受眾自由選擇節(jié)目的欲望?？梢姡沁@種新媒體的出現(xiàn)，順應都市生活形態(tài)變化，迎合了受眾對媒體的需求，從而分流了傳統(tǒng)媒體受眾，造成電視臺節(jié)目收視率下降，同時，吸引了廣告主，造成投放電視臺的廣告份額在減少。在南京，我們對一些接觸過新媒體的市民進行問卷“你對新媒體印象怎樣？答案是：有個性，選擇性大”，近65%的被訪者愿意為享受新媒體付費。我們對一些廣告主進行問卷，其中，一些廣告主表示，“明年（也就是2007年）要減少對電視臺廣告的投放量，轉(zhuǎn)而考慮投放在新媒體上。當問及為何時？答案是：新媒體針對用戶（也就是受眾）性強、到達率高”一些廣告經(jīng)營者還告訴我，“十幾年來，企業(yè)向消費者傳遞營銷信息的最佳途徑是，在電視節(jié)目中插播廣告。但是現(xiàn)在，企業(yè)在電視節(jié)目中插播廣告的興趣日趨減少，傳統(tǒng)方式的廣告宣傳效果正在衰退?！睋?jù)央視市場研究股份有限公司(ctr)調(diào)查顯示，新媒體的廣告收入雖然目前只占中國廣告營業(yè)額的2%，但是，年增長率為30%。
我們發(fā)現(xiàn)，今天的中國，正在以較快的速度演繹著新媒體帶來的的奇跡。在一些地方，尤其是經(jīng)濟比較發(fā)達地區(qū)的傳統(tǒng)電視業(yè)界，對新媒體的出現(xiàn)，發(fā)出“狼來了”的驚呼。并指出傳統(tǒng)電視的廣告市場正面臨著由繁榮轉(zhuǎn)向低迷的威脅，而新媒體將加速這一轉(zhuǎn)變過程。
那么，新媒體是怎樣一種傳播載體呢？
下車后，你迎面是大廈門頭上的電子屏幕，也許在播放文字信息，也許在轉(zhuǎn)播電視臺節(jié)目；
晚上回到家里，面對數(shù)十個nvo點播節(jié)目和上百個數(shù)字電視頻道，讓你難以作出選擇。
這種情景描述上海有，南京也正在發(fā)生。我想，其他地方不久也將會發(fā)生。這里，我引用郭煒華先生所舉的例子，目的是想讓大家對新媒體留下初步的印象。想告訴大家，在我們今天的生活中，可以看到很多新興的媒體出現(xiàn)。這里所說的“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視。尤其是電視媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（也就是受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此獲取經(jīng)濟利益的一種傳播形式。從內(nèi)容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖象；（這點，與傳統(tǒng)電視媒體有共同之處）從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播（這點，與傳統(tǒng)電視媒體有不同之處）。這樣，原有的以材質(zhì)、樣式、符號系統(tǒng)等物理形態(tài)，對媒介所進行的分類和定義，已經(jīng)不再適用，“媒介”這個概念的外延已經(jīng)大大擴展。據(jù)國家廣電總局視聽新媒體研究所負責人介紹：“目前有七類新媒體對傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生影響：1是移動數(shù)字電視，包括無線的、車載的；2是有線數(shù)字電視；3是iptv，狹義上指的是基于tv終端的；4是網(wǎng)絡廣播；5是網(wǎng)絡電視，6是手機電視；7是樓宇電視。其中，對電視臺廣告產(chǎn)生較大影響的新媒體主要包括網(wǎng)絡電視、移動電視、數(shù)字電視和樓宇電視。作為新媒體，一般來說有兩個明顯特征：一個是可以承載原來傳統(tǒng)媒體（這里主要指電視臺）能承載的各種形式，（像文字、圖形、視頻、音頻等）；另外一方面應該說是與受眾具有互動性。它們或者是收視終端與傳統(tǒng)的電視機不同（個人電腦或手機），或者是節(jié)目傳輸?shù)妮d體與傳統(tǒng)電視不同（互聯(lián)網(wǎng)），或者是收看節(jié)目的形式與傳統(tǒng)的居家收視不同（如在各種移動的交通工具上）。從一些地域的實際情況來看，這種新媒體正在對我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經(jīng)濟和社會環(huán)境發(fā)生著影響。其中的優(yōu)勢正在凸顯。那么，新媒體的優(yōu)勢何在呢？（這里列舉幾個新媒體來說明）。
1、網(wǎng)絡電視。
什么是網(wǎng)絡電視？就是利用有線電視網(wǎng)或者電信運營商的寬帶網(wǎng)絡為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務的新型電視傳播媒介。也就是說，網(wǎng)絡電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，用戶使用的時候既可以通過加裝ip機頂盒的電視機，也可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的計算機。網(wǎng)絡電視的最大優(yōu)點是：
2、手機電視。
什么是手機電視？就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。手機電視的最大優(yōu)點是：
它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋里的電視機，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭電視機和電腦之后的“第三塊”影像屏幕。
3、移動電視。
什么是移動電視？就是可在移動狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒。它采用先進的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進行電視節(jié)目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到dvd般清晰的移動電視畫面（當然也能在非移動的情況下接收）。
移動電視的最大優(yōu)點是：
用戶可以在時速120公里甚至更高速度的運動狀態(tài)下接收電視信號，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強，做到圖像穩(wěn)定，色彩逼真，畫面清晰。
4、數(shù)字電視。
什么是數(shù)字電視？從技術(shù)特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與dvd相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，由于采用了數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定，擴展功能多，可增加上網(wǎng)、點播等。
數(shù)字電視的最大優(yōu)點是：
數(shù)字化以后的電視信號占用網(wǎng)絡帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴展為幾百套。向用戶提供的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富。另外，數(shù)字電視還可以開設增值服務，可以分成更多更細的專業(yè)頻道，如汽車、房產(chǎn)、mtv、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面，在模擬時代的電視“受眾”到了數(shù)字時代有了自己的主動選擇權(quán)，可以點播自己喜歡看的節(jié)目內(nèi)容，不再像過去那樣只能被動接受；另一方面，由于有存儲功能，看電視用不著再“趕點兒”了，可像電腦一樣進行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購物、遠程教學、遠程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費的方式，使信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元化形態(tài)轉(zhuǎn)變、從資源壟斷向資源共享轉(zhuǎn)變。
從以上介紹中，我們不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動性和參與性，尤其是網(wǎng)絡電視和手機電視媒體，他們充分調(diào)動了受眾的積極性，實現(xiàn)了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。那么，新媒體有哪些共同特點呢？以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講：1．媒體個性化突出由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。
2．受眾選擇性增多。
從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。表現(xiàn)形式多樣新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點：可以隨時存儲內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。
信息發(fā)布實時。
與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發(fā)布。新媒體與用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。
新媒體交互性極強，獨特的網(wǎng)絡介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。
由此可見，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最大的本質(zhì)區(qū)別在于：
最近，我們對南京2000人的抽樣調(diào)查表明，新媒體出現(xiàn)后，被訪人中，18%的人少看電視了，25%的人少看雜志了，11%的人少聽廣播了，15%的人少看報紙了，新媒體的受眾開始增多，電視觀眾開始分流。而且年輕一代在資訊獲得方面越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，傳統(tǒng)媒體受眾正呈現(xiàn)出明顯的老齡化趨勢。調(diào)查表明：20世紀50年代以來，人們了解大事以報紙為主；50年代至70年代，報紙、廣播各分天下；80年代以后，主角由電視媒體來擔當；目前，由于新媒體發(fā)布新聞要比電視發(fā)布新聞速度快、成本低，沖擊電視新聞的情況就不可避免了，最終導致受眾對媒體偏好發(fā)生改變。新的傳播狀態(tài)使傳統(tǒng)媒體的“大眾”正在逐漸變?yōu)椤靶”姟薄?/p>
2.新媒體對廣告業(yè)主的影響。
隨著消費市場供給的飽和競爭的加劇，廣告主越來越強調(diào)市場的細分以及與目標消費者的有效溝通，同時，廣告主也越來越重視針對消費者有效傳播途徑和到達率。而新媒體在這方面卻能滿足廣告主的要求。一方面，它能針對目標消費者（也就是受眾）實施宣傳，到達率高，另一方面，能與消費者（受眾）深度溝通和互動，例如：樓宇電視、賣場電視，廣告主利用消費者（受眾）在封閉的特殊空間，和無可選擇性的情況下，讓廣告的信息接受表現(xiàn)出較為強烈的迫使性，通過服務不同的客戶，讓廣告主精確地擊中所想要的目標受眾，使效果最大化，充分降低廣告主傳播的成本。再就是網(wǎng)絡電視和手機電視，這些新媒體也能做到一對一營銷，也是能讓廣告主，做到有效覆蓋。這種高性價比的廣告效果，對于廣告主而言，無疑具有非常大的吸引力。
那么，我們?nèi)绾螒獙π旅襟w的快速發(fā)展呢？
新媒體的發(fā)展不僅使得網(wǎng)絡運營商開始思考與新媒體相適應的商業(yè)模式和戰(zhàn)略定位，還吸引了國際投資界對它的關(guān)注，傳統(tǒng)電視業(yè)界目前能夠看到的前景有二點：一是做內(nèi)容提供運營商；二是做網(wǎng)絡運營商。我以為應該從以下幾個方面著手：
充分利用電視媒體優(yōu)勢提升節(jié)目質(zhì)量電視媒體當務之急是練好內(nèi)功，在提高視頻節(jié)目的市場競爭力上下功夫，要改變節(jié)目現(xiàn)行的生產(chǎn)方式，從受眾出發(fā)，增強節(jié)目與受眾的互動性和參與性，打造強勢內(nèi)容，注重節(jié)目創(chuàng)新，并注意與廣告?zhèn)鞑ヒ笙嘟Y(jié)合，盡快產(chǎn)出一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的，并且受到觀眾喜歡的產(chǎn)品；要加強節(jié)目包裝和營銷，進一步提高節(jié)目收視率和節(jié)目美譽度，同時要與廣告主和廣告代理公司建立合作伙伴關(guān)系，及時了解他們的需求，做好跨媒體的整合營銷，聚集優(yōu)勢資源，盡快培育自己的核心競爭力。
一般來講，地方臺的廣電網(wǎng)絡與電視臺合二為一，如果是這樣的話，在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換后，電視媒體應該大大推廣數(shù)字電視的增值業(yè)務。如互動點播、遠程教育、遠程醫(yī)療、政務信息、票務信息等業(yè)務。同時要針對廣電網(wǎng)絡在市場運營方面的劣勢，著力學習電信運營商的市場運作和商業(yè)推廣模式，使用戶樹立起用電視上網(wǎng)而不是在電腦上看電視的概念。從而將收益都進入電視媒體自己的口袋里。
如今傳統(tǒng)的電視廣告行業(yè)雖然不會在一夜之間迅速崩潰，但是像上個世紀九十年代那樣一成不變就可以坐等贏利的時代已經(jīng)一去不復返了。不可否認，目前傳統(tǒng)媒體仍是主流，新媒體還處于邊緣發(fā)展狀態(tài)。但是新媒體的強大生命力，未來將會演變成傳媒業(yè)的重要力量，將嚴重威脅到原有主流傳播渠道的權(quán)威地位。俗話說，人無遠慮，必有近憂，我們媒體亦不例外。面對這樣的變局，作為傳統(tǒng)電視媒體，它的傳播狀態(tài)、經(jīng)營業(yè)態(tài)和生存形態(tài)必將發(fā)生復雜而深刻的變化。我們必須清楚認識到：新媒體的發(fā)展，正成為一個地區(qū)綜合實力中，最活躍的有機組成，對此我們不能不給予足夠的重視，忽略了新媒體，我們就有可能沒飯吃，相反，如果抓住了這個機會，把握好這把雙刃劍，也許傳統(tǒng)電視媒體就會獲得進一步發(fā)展，這是挑戰(zhàn)和機遇并存的機會。
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