為保證事情或工作高起點、高質量、高水平開展，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等。那么方案應該怎么制定才合適呢？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀。
地產巡展活動方案篇一
（一）
一、策劃書提要
在分析了岳陽市目前的經濟型轎車和高校市場后，提出了“十萬”汽車校園行”的項目創(chuàng)意，以充分發(fā)掘經濟型轎車在高校汽車消費市場之潛力，滿足老師這一特殊群體對經濟型轎車的多種需要。本創(chuàng)意簡單地表述為：以汽車校園行為活動主題，利用最近各項優(yōu)惠政策的出臺，刺激目標消費者的購車欲望，迎接春季汽車消費旺季的來臨，推動經濟型轎車消費在岳陽市的發(fā)展，提升各參展品牌汽車的認知度和品牌形象。
二、項目背景分析及項目的提出
1、汽車市場分析
20**年四季度經濟型轎車銷售形勢有所好轉，消費者持幣待購有所緩和，各類型經濟型轎車銷售一度火爆。
20**年即將有許多中級新款車上市，夏利、長安、賽歐、奇瑞等老品牌不斷更新車型搶入中級轎車市場，品牌降價戰(zhàn)略會成為主要競爭手段，換之將是提升品牌與服務戰(zhàn)略。
20**年伊始國家為了鼓勵消費出臺了一系列優(yōu)惠政策如：購置稅，打消了許多消費者購車疑慮，購車欲望不斷增強，春節(jié)過后汽車銷量一度增長，根據某公司對經濟型轎車1-3月份銷售統(tǒng)計分析預計岳陽市場轎車消費這種持續(xù)增長的局面將持續(xù)到6月中旬。
參加“十萬”汽車校園行”項目將有助于提升各品牌在整個高校以及相關的教育、公務員等目標客戶的品牌知名度，并帶動銷量的提升。
2、高校消費者消費傾向分析
20**年以來岳陽高校老師在經濟型轎車消費人群中不斷增長，這說明高校老師的理性消費心理不斷增強，根據自己的需求對比各品牌車型的價格、配置、排量，選擇自己滿意的車型。
根據岳陽地區(qū)高校人群分析，以岳陽三所高校為例，湖南理工在職老師1300人汽車保有率不超過10%，岳陽職院1000人汽車保有率不超過6%，湖南民院400人汽車保有率不超過5%，其他市直屬學校的汽車保有率會更低。但是高校老師的收入和公務員基本相當，以普通的講師為例理工人均4-5萬/年，職院和民院人均3-4萬/年，只要在高校工作5-10年的老師其購買能力就能達到7-13萬是理想的經濟型轎車消費者。
其次，三所高校都地處城市市郊交通都方便，尤其是專職老師不用坐班，以車代步是大多數老師的方便之選。
此外，高校老師在社會上的地位很高，對品牌的延展和品牌提升是非常有幫助的，可以帶動或影響教育系統(tǒng)、公務員等其他消費群體。
總之，高校老師是一個典型的、理性、經濟型的消費群體，是經濟型轎車的主要購買人群。
3、項目提出。
鑒于以上分析，綜觀岳陽目前的經濟型轎車和高校市場，提出了“十萬”汽車校園行”的項目創(chuàng)意，以充分發(fā)掘經濟型轎車在高校汽車消費市場之潛力，滿足老師這一特殊群體對經濟型轎車的多種需要。
三、
巡展時間及安排此次巡展活動分三站進行，分別為：湖南民院、岳陽職院、湖南理工。每周巡展一站，展出時間為兩天。
備注：為在鞏固汽車品牌推廣效果的基礎上，提高巡展的促銷效果。各高校會場均選擇在人流量大停車場或操場；時間安排為：上午10：00——下午4：00。
巡展具體日程安排
暫定四月初
附：具體展出流程：（以理工學院為例，其他兩所學校大致相同）
1）8：30：所有參與展出的銷售商將展品在湖南理工學院**廣場按各自展區(qū)集結。
2）9：00校園電動車隊接參與教師。
3）9：30～12：00由各銷售方自備講解人員向教師介紹產品和優(yōu)惠促銷，試乘試駕活動
4）14：00～15：30車型推介與汽車知識有獎問答
5）15：30～16：00填寫調查問卷
6）16：00～17：00購車咨詢活動、汽車品牌或價格競猜
四、現場活動項目
汽車巡游、現場互動游戲、新車揭幕或新車上市推廣、優(yōu)惠促銷、試乘試駕、車型推介與汽車知識有獎問答、汽車品牌或價格競猜等（可根據參展商需要更換）。
五、活動招商
1、活動主辦方：湖南民族職業(yè)學院（其他汽車經銷商可冠名）
2、活動協(xié)辦方：各大汽車經銷商、湖南理工學院、岳陽職業(yè)技術學院
3、活動參展商家：若干（現有意向的“岳陽華日”、“岳陽申湘”、“岳陽彤達”、“興燕汽貿”??）
六、活動費用及回饋
1、活動總冠名：費用5000元
回饋：享受巡展活動全程新聞跟蹤報道；活動會場背景布總冠名宣傳；現場30分鐘產品專場推介；會場提供展示專區(qū)。
2、參展商費用
a、5000元套餐回饋：提供3站巡展；每站提供4個車展位；4名車模；一份有購車意向的老師名單；一份高校市場調查報告；活動現場有獎問答及車型推介；新聞報道及現場花絮。
b、3000元套餐回饋：提供3站巡展；每站提供2個車展位；1名車模；一份有購車意向的老師名單；一份高校市場調查報告；新聞報道及現場花絮。c、1000元套餐回饋：提供3站巡展；每站提供1個車展位；新聞報道及現場花絮。
七、效果展望
1、讓高校消費者更好的了解汽車產品以及現有的優(yōu)惠政策，便于高校老師在購買汽車產品時，可以更快的決策出自己購買的車型，了解到自己的需求。提高消高校消費者的購買欲望，擴大高校市場的占有率，提高企業(yè)的銷售量。
2、可以更好的為參展的經銷商樹立良好的品牌形象，提高企業(yè)和產品的知名度。
聯(lián)系人：xxxe-mail:xxx
xxx學院
（二）
一、策劃背景分析
1、山和廣本作為濟南較早的廣州本田銷售服務店，有著良好的客戶基礎和知名度，這較于新光源和鴻發(fā)來說是山和廣本的優(yōu)勢。
2、廣州本田自從新雅閣和新飛度上市后有著不俗的市場表現，尤其是新雅閣已經在中高級轎車領域重新奪回原有的市場份額，在濟南更是將凱美瑞和日產天籟甩在了后面。（1-7月，本田雅閣48.6%、凱美瑞41.1%、天籟23.0%）這充分說明，對于山和廣本來說，車型優(yōu)勢是非常明顯的，其最終的競爭并不在于車型的競爭，而是同品牌產品市場份額的競爭。
3、就目前來講，山和廣本面臨的最大問題是集客的不足。這包括來電或者來店信息較少，這是營銷銷售的最關鍵因素，也是當前亟需解決的問題。
二、策劃動機
針對上述分析，我們本案的策劃動機如下：
1、給予山和廣本獨特的營銷和服務模式，從而做到與其他三家廣本店的差異化；
2、更好的協(xié)助山和廣本做好集客的工作；
3、在良好的集客基礎上，幫助廣本實現客戶購買，促進銷售。
三、策略
針對集客問題，我們必須看到，當前之所以集客不好，最大的問題應該是廣告?zhèn)鞑栴}。也就是說沒有用一種最適合的、最有效的媒體傳播方式進行客戶告知；其次，是傳播的內容有問題，也就是說在廣告告知的內容上沒有做到精心雕琢，從而在客戶看到廣告信息后沒有形成心理的震撼，沒有達成與消費者的互動，或者與其他店沒有任何差異。從而讓消費者無心或者不愿來電或者來店。針對此分析，給出的策略如下：
1、針對媒介問題：考慮到總體費用問題，將不對傳統(tǒng)媒介進行大幅度修改，但是要實現媒介傳播的突破就必須開辟獨特的媒介傳播形式和渠道。從而在真正意義上為客戶信息的收集提供最有力的保障。
2、針對客戶的公關和銷售的促進問題，我們將圍繞山和廣本自身的服務和產品的品質兩方面來解決。
3、利用來客戶保有量較多的優(yōu)勢，充分發(fā)揮支點式口碑傳播營銷的優(yōu)勢，讓新老客戶同時再次感受廣本產品。以老促新，從而徹底攻破客戶最終購買的心理防線。
四、活動形式
1、掃樓行動：采用“內展外試”的模式，直接將品牌信息、產品信息灌輸到潛在消費者心理。
（1）最有效、最直接的媒體：作為開辟的新媒體傳播渠道和活動形式，可以直接面對目標客戶群，實現客戶群的認知；
（2）內樹形象、外驗質量：室內大廳良好的形象展示和傳播，將企業(yè)和品牌形象生動的傳輸給消費者；停放在外側停車場的試乘試駕車可以針對目標消費群和意向客戶群提供試乘試駕體驗，此種方式靈活而又實效，既節(jié)省展示費用，又能讓客戶得到最真實的駕馭感受。
（3）媒體渠道：直接針對各大專業(yè)商務寫字樓，且整合多家寫字樓同時展開，從而實現最大范圍的覆蓋。同時，更可以根據品牌產品的定位制定媒體渠道的組合方式，以保證更有效的實施傳播。
地產巡展活動方案篇二
汽車巡展活動方案
【篇1：汽車城整車巡展策劃方案】
汽車巡展活動——執(zhí)行方案——2013.9.6
第一章 活動概述 1.活動目的? 為各家汽車經銷商促銷沖量搭建了一個良好的平臺，進一步促進肥西汽車銷售業(yè)的發(fā)展 ? 為縣市城鄉(xiāng)居民汽車提供就近選擇、購買汽車產品的機會，推動汽車二級市場品牌推廣和
汽車文化傳播
2.主辦單位及活動名稱
活動名稱：中秋迎團圓，佳車賀國慶
第二章 活動籌備
-第三章 巡展安排
1.活動時間、地點、行車路線及參展經銷商 3.現場安排
-3.車輛、物料準備
凡參加此次汽車巡展的經銷商每家需準備2輛轎車，促銷政策、現場包裝物料等由經銷商自行安排。
第四章 活動預算
發(fā)展中心 2013.9.6
【篇2：汽車巡展方案】
汽車巡展方案
一、活動對象：平定周邊范圍購買汽車的準客戶
二、活動時間： 2012年6月7月的巡展時間和地點另行制定。三、活動地點：平定縣城（七一廣場或評梅廣場）四、活動目的： 1、展示陽泉形象、提升文化品位、豐富群眾生活、引領時尚消費（為縣市城鄉(xiāng)居民汽車提供就近、選擇、購買汽車產品的機會，推動二級市場品牌推廣和汽車文化傳播）2、收集更多的意向客戶信息。
3、為各家汽車經銷商促銷沖量搭建了一個絕佳的平臺，進一步促進陽泉汽車銷售業(yè)的發(fā)展。 五、活動形式： 1、活動前期：
◆在《四海傳媒》發(fā)布汽車巡展信息，強調巡展期間（2天）購車客戶，送一萬元精品禮包。同時告知巡展時間：xxx日在七一廣場或評梅廣場做巡展，禮包相同?！粼谄咭粡V場或評梅廣場，銷售顧問向路人發(fā)放宣傳廣告。2、活動期間：
銷售顧問向客戶遞交宣傳單張，推薦介紹產品、邀約試駕等，并給予每位顧客贈送價值500元的精品禮券一張，達成現場訂購或索取客戶信息的形式進行。
六 廣告訴求：
媒體廣告說明：在《四海傳媒》告知本次巡展活動的地點和時間，各地限期2天內有效。
七、促銷政策：
1．各單品車型的促銷政策：
a;各品牌廠商有兩款特價車 b: 各品牌廠家推出一款婚車）c各品牌廠家2012款新車試乘試駕：（贈送汽車美容券）。2．促銷政策說明：
（詳細告知各經銷商，并且讓其深刻領會）3．禮包券說明。
4．促銷時間：限期2天。（巡展時間2天）5．禮包券的使用地點 6．本次巡展活動的解釋權歸各汽車銷售有限公司全權所有。
八、工作流程：
九、物料準備：
十、現場活動流程： 十一、巡展活動流程：
十二、活動要求：
1、凡參與活動有關人員，必須服裝整潔，統(tǒng)一白色襯衣黑色西褲，佩戴工號牌。2、活動期間注意個人言行舉止，接待客戶需以禮相待。3、活動期間積極配合活動，積極向顧客派發(fā)宣傳單張，介紹產品，收集顧客檔案，不得出現坐在展位見 到顧客不理不踩行為，活動期間銷售顧問個人當天收集顧客留檔數達十名以上獎勵20元，不達標者負激勵10元。
4、活動期間聽從指揮，配合工作，凡出現以上違反行為，給予負激勵30元。
十三、巡展活動的效果預估
十四、活動預算：
巡展預算
場地費：3000元 物料費：5000元 人工費：2000元
促銷政策：17500元
合計：27500元
十五、活動費用及回饋
（備注：1、活動總冠名：費用6萬元 回饋：*不少于8期1/2活動形象彩色廣告宣傳；*享受巡展活動全程新聞跟蹤報道；*活動會場背景布總冠名宣傳；*現場30分鐘產品專場推介*會場提供展示專區(qū)。
【篇3：車展策劃方案】
車 展 策 劃 書
策劃人：安慶汽車網
策劃時間：2012年11月25日
目錄
一、活動簡介
二、車展的目的三、車展的概述
四、舉辦機構
五、會場布置與現場管理
一、活動簡介
當今社會汽車對居民來說，汽車消費已經成為人們生活的一個重要組成部分，已不僅是一種簡單的代步工具，而更是一種文化的象征，時尚的載體，我們舉辦本次車展給予那些想購買車的消費者一種思維導向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活。新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化。
二、展覽的目的本次活動主要爭對那些想要購買車的人群，通過其對各種車型的親密接觸，以使其產生購買的動機與愿望，從而達到本次策劃的目的。
三、展覽的概述
主題：車展以“***車展”為主題 活動地點： 活動時間： 四、舉辦機構
協(xié)辦單位：安慶市揚名廣告?zhèn)髅接邢薰?媒體支持：安慶汽車網
五、會場布置與現場管理
現場布置： 一．會場布置
整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“***車展”。二．展臺布置
展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現該車的性能特色來規(guī)劃擺放 三．舞臺布置
搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。（現場購買會有什么樣的一個獎勵？具體商討）活動流程：
開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設備安裝到位； 6：00 清潔打掃； 6：20 全面保安工作；
6：30 各參展汽車等設備到場，并開始擺放工作； 7：20 參展設備擺放完畢；
7：30（播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場； 7：50 參加開幕儀式人員全部到位；
8：00 主持人宣布開幕儀式開始介紹來長嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位 8：10（音樂停止）請供應商代表講話； 8：20 請東方資訊負責人講話
8：30 開幕式結束，車展活動正式開始； 8：35開始舞臺表演；車模亮相，t臺走秀
目的：吸引群眾眼球，聚集人氣 9：00表演結束； 9：05 現場互動，有獎問答
10：00汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單、汽車知識問答
目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣。10：30汽車試駕活動開始；
*：00當天車展結束，檢查清理現場； 活動分工安排：
1、秘書部：負責活動總體進展，確定嘉賓名單 人員配置：2人 2、策劃部：協(xié)調現場各工序間工作。人員配置：2人
3、組織部：負責購買活動所需材料及用品，活動結束的清理會場 人員配置：2人
4、宣傳部：負責宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。 人員配置：2人 5、公關部：負責嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車輛停放，活動結束后，負責送客。人員配置：2人
6.保安部：會場警戒工作，協(xié)助企劃會場布置工作。 人員配置：2人
備案：
一．宣傳和條幅
拉贊助商，并籌備海報（由贊助商提供）。地段及居民區(qū)散發(fā) 二．咨詢柜臺
放一個咨詢柜臺，用來登記意向者的名單和聯(lián)系方式 三．舞臺表演 1.車模表演
2.表演的人員可以是在外請來的表演團
3．汽車試駕活動在場我們有專業(yè)的車友進行駕駛表演，現場也可請在場觀眾進行汽車試駕 3.主持人對汽車文化必定要有所了解.，能夠帶動整個會展的氣氛。4.有獎活動詳細
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