服裝流行趨勢市場調(diào)研報(bào)告(三篇)

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服裝流行趨勢市場調(diào)研報(bào)告(三篇)
時(shí)間:2023-01-11 13:11:35     小編:zdfb

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,報(bào)告不再是罕見的東西,報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。報(bào)告書寫有哪些要求呢?我們怎樣才能寫好一篇報(bào)告呢?以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,僅供參考,一起來看看吧

服裝流行趨勢市場調(diào)研報(bào)告篇一

市場調(diào)研報(bào)告

服裝整理市場調(diào)研

1.當(dāng)前服裝整理的現(xiàn)狀分析

目前國內(nèi)市場上服裝整理工藝上存在以下幾個(gè)特點(diǎn):首先,用于服裝整理的設(shè)備落后;其次,工藝技術(shù)落后,生產(chǎn)效率低下;再次,技術(shù)力量薄弱,工作人員質(zhì)量素質(zhì)較低;最后,不能很好的適應(yīng)市場需求,方式方法種類單調(diào)。

雖然國內(nèi)市場存在諸多缺陷,但是市場十分具有 發(fā)展?jié)摿?,大眾的消費(fèi)能力有待進(jìn)一步發(fā)掘??傮w來看,服裝整理市場發(fā)展趨勢是良好的,而且趨向于多樣化發(fā)展,隨著科技的發(fā)展,逐漸出現(xiàn)了各種新型服用材料、微電子織物以及金屬化整理技術(shù)、微生物技術(shù)等,新技術(shù)的應(yīng)用將有利于釋放產(chǎn)能,擴(kuò)大需求。

現(xiàn)在市場上的服裝整理技術(shù)主要應(yīng)用有三種:第一,生產(chǎn)整理,纖維通過紡紗工藝生產(chǎn)成紗線,再通過織造工藝成坯布,坯布經(jīng)過染整工藝加工出織物產(chǎn)品,再進(jìn)一步將織物制成成衣。其中服裝整理過程包括洗練、染色、印花、漂白等。中國生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品出口許多國家,在有些國家會(huì)遭到貿(mào)易壁壘的阻擋,主要是因?yàn)榉b在生產(chǎn)過程中殘留的甲醛、熒光增白劑、柔軟劑等化學(xué)品超標(biāo);棉及羊毛服裝中殘留殺蟲劑、防腐劑、防霉劑等;重金屬離子超標(biāo);還有一些化纖產(chǎn)品不合標(biāo)準(zhǔn)。第二,消費(fèi)整理,這其中包括洗滌、染色、印花、熨燙、織補(bǔ)等工藝。四氯乙烯作為一種優(yōu)質(zhì)的干洗劑目前在市場上應(yīng)用廣泛。第三,新型功能整理,例如:防菌、防臭、防污、防靜電等。

2.關(guān)于服裝干洗的投訴問題

目前市場上銷售的服裝在生產(chǎn)后整理過程中所加的洗滌標(biāo)識(shí)與實(shí)際情況并不符合,例如,有些服裝需要干洗而標(biāo)簽上并沒有做明確的標(biāo)識(shí)等等。對(duì)于有些服裝來說,干洗標(biāo)識(shí)的缺失將導(dǎo)致消費(fèi)者的損失。不同的服裝材料適用不同的洗滌方式,而服裝材料的鑒別有多種方法:第一,可以通過感覺直觀的判斷出材料的種類,從顏色光澤上來看,表面光滑,閃光的面料有可能是蠶絲、滌絲、精梳棉等;從手感來說,棉、麻、化纖面料都具有不同的手感;另外,從紗線的特征以及面料摩擦是否有絲鳴均可作出相應(yīng)的判斷。第二,燃燒鑒別,通過燃燒產(chǎn)生的氣味、燃燒狀態(tài)的持續(xù)性、燃后產(chǎn)物特性等表征可以鑒別出多種純紡織物,而混紡織物不適合采用這種方法。第三,利用顯微鏡進(jìn)行觀察,根據(jù)不同纖維橫截面特征來判斷纖維的種類。第四,化學(xué)方法鑒別,例如試劑溶解,試劑著色等方法。

在服裝干洗中,另外一個(gè)重要的問題是紐扣的問題,例如市場上個(gè)別必須要干洗的服裝采用的不耐干洗劑的材料,干洗時(shí)會(huì)造成紐扣變形,紐扣溶解沾污服裝的現(xiàn)象。常見的紐扣材料有樹脂、尼龍、珠光、賽璐珞、人造木、苯乙烯、聚酯、尿素、金屬、貝殼等。

諸多種紐扣在洗滌中容易出現(xiàn)的問題有以下幾種:第一,不耐磨金屬材料的紐扣在洗滌過程中易產(chǎn)生劃痕和磨損;第二,珠光、化學(xué)紐扣不耐熱,加熱過程中會(huì)導(dǎo)致其融化,變形;第三,苯乙烯、樹脂等材料制作的紐扣溶于干洗劑,故帶有該材料紐扣的服裝不能干洗。

3.服裝標(biāo)識(shí)存在的問題

服裝標(biāo)識(shí)存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

第一,號(hào)型標(biāo)識(shí)中未標(biāo)體型,如上衣服裝號(hào)型175/94a,“175”指人的身高,“94”指人的緊胸圍,“a”指人的體型。又如褲子服裝號(hào)型175/82a,“175”指人的身高,“82”指人的緊腰圍,“a”指人的體型。人的體型分為y、a、b、c四種。無服裝號(hào)型或服裝號(hào)型未標(biāo)體型比較普遍存在,只標(biāo)注“s” “m” “l(fā)”等。

第二,服裝面料成分標(biāo)識(shí)未按國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注,如用英文或用商業(yè)名稱()標(biāo)注纖維名稱。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,纖維名稱采用國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的術(shù)語或名稱(化學(xué)纖維名稱采用gb/t4146-84中1.2規(guī)定的名稱,天然纖維名稱采用gb/t11951中規(guī)定的名稱),不允許使用產(chǎn)品名稱、商業(yè)名稱、外來語等。還有只標(biāo)注面料成分、未標(biāo)注里料成份的。

第三,產(chǎn)品執(zhí)行編號(hào)錯(cuò)誤,有些企業(yè)不了解標(biāo)準(zhǔn)的使用范圍,錯(cuò)將此種產(chǎn)品對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)號(hào)置于其他產(chǎn)品上,如純棉西褲,應(yīng)用《男女單服裝》標(biāo)準(zhǔn),卻用成了gb/t2664-93《男女西褲》標(biāo)準(zhǔn),殊不知《男女西褲》的標(biāo)準(zhǔn)僅適用于以純毛、毛混紡、毛型化學(xué)纖維織物為原料成批生產(chǎn)的男女西褲,而不適用于純棉西褲。

第四,洗滌標(biāo)識(shí)未按國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注,如圖形與加注的簡單說明性文字不相應(yīng),有的洗滌符號(hào)標(biāo)注不適宜,有些服裝標(biāo)注可以干洗的符號(hào),但實(shí)際上是不能干洗的(如有的復(fù)合面料或裝飾料是不耐干洗的)。

第五,產(chǎn)品名稱不規(guī)范,如裙套寫成套裙,毛呢大衣寫成風(fēng)衣等。

第六,合格證無檢驗(yàn)員工號(hào),合格證系產(chǎn)品出廠質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明,應(yīng)注明工廠檢驗(yàn)員工號(hào)。第七,對(duì)于羽絨制品,未注明絨種、含絨量、充絨量等。

第八,對(duì)于一些高級(jí)成衣或特殊面料成衣(如羊絨服裝),未標(biāo)明服裝使用或儲(chǔ)藏注意事項(xiàng),不利于消費(fèi)者進(jìn)行正確的服裝保養(yǎng),在標(biāo)注這些注意事項(xiàng)時(shí),應(yīng)用語清晰、易懂,防止用語不當(dāng)而產(chǎn)生的歧義。

總體來說,國內(nèi)的服裝整理市場十分具有潛力,有待于進(jìn)一步發(fā)展。無論是生產(chǎn)者還是銷售者都應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者的利益放在重要地位,本著誠實(shí)守信的原則,才能使自身取得長足的發(fā)展。

服裝流行趨勢市場調(diào)研報(bào)告篇二

2013-2014服裝消費(fèi)市場流行趨勢

關(guān)鍵詞:面具

解讀:

當(dāng)服裝在人類進(jìn)化過程中經(jīng)歷了御寒保暖、階層劃分階段后,服裝的“文化象征意義”成為這個(gè)消費(fèi)品的最大功能。人有被愛、被認(rèn)同的需要,人們除了用言行證實(shí)自己的價(jià)值以外,還試圖更多地通過具有審美功能的服裝來幫助自己達(dá)到被愛、被認(rèn)同的目的。今天之社會(huì),人與人初步接觸,在尚未進(jìn)行語言交流及深入的了解之前,第一眼看到的即是服裝,在每一個(gè)歷史發(fā)展階段,人們也往往憑借對(duì)方的穿著打扮來判斷、確定雙方的身份和關(guān)系準(zhǔn)則,以便做出相應(yīng)的反應(yīng),功利主義成為服裝在當(dāng)今社會(huì)扮演的“面具”的最大功能和價(jià)值。因此,從某種程度上講,服裝的“面具”角色,也是服裝市場消費(fèi)的最大賣點(diǎn)。

背景:

隨著消費(fèi)時(shí)代的到來,服裝作為一種典型的非理性消費(fèi)行為,全方位地牽引著社會(huì)的時(shí)尚潮流,作為現(xiàn)代社會(huì)藝術(shù)符號(hào)的服裝早已擺脫單純的審美情趣,并最大限度地異化為“趨富”的消費(fèi)符號(hào),其符號(hào)意義還在不斷泛化。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,人們時(shí)常用可以劃分階層的品牌來體現(xiàn)自己的身份和地位。因此,人們對(duì)服飾的關(guān)注度很高,這就為商家?guī)砹藷o限的商機(jī)。

中投顧問發(fā)布的《2012-2016年中國服裝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示,2009年1-8月,我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售收入5733.32億元,同比增長12.81%。2010年1-11月,紡織服裝制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到(規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)銷售收入之和)10536.604億元,同比增長25.24%;利潤總額達(dá)到530.462億元,同比增長35.85%。而到2011年,我國紡織服裝制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到12476.497億元,利潤總額達(dá)到769.287億元,同比增長32.92%。

2011年《中國城市女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示:女性消費(fèi)以“服裝服飾”為最大一筆開支,連續(xù)多年穩(wěn)居女性消費(fèi)支出榜首。

趨勢

高檔貨平民化模糊階層劃分

奢侈品在國際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品,又稱為非生活必需品,它總是和金字塔尖、富豪階層、上流社會(huì)密切相關(guān)。中國是全球奢侈品消費(fèi)的大市場之一,2011年6月9日,世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為,中國2012年有望成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心,消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)146億美元。皮具、化妝品、手表、珠寶、家具??而服裝作為諸多奢侈品種類中與消費(fèi)者最息息相關(guān)并最能引領(lǐng)潮流的一類,一直都受到各界人士的追捧。在一項(xiàng)2011年消費(fèi)者購買奢侈品類型的調(diào)查中,奢侈品服裝緊隨珠寶之后,位居第二。

cartier全球總裁bernard fornas曾說,在一個(gè)世紀(jì)之前,你必須是一個(gè)國王或者貴族才能夠有足夠的錢買得起cartier,而在今天,你是企業(yè)家、是牙醫(yī)、是律師,哪怕你是大公司的一個(gè)行政人員,也有可能買得起cartier。

如今,國內(nèi)一些大都市不少消費(fèi)者已經(jīng)掀起了“全民奢侈”的大潮,普通的消費(fèi)者也在用自己的方式與奢侈品服飾開始親密接觸。眾多聰明的大牌奢侈品,都開始推

出副線品牌,主打大眾消費(fèi)群,或者針對(duì)不同的大眾消費(fèi)群體,設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品,以在品牌精神和社會(huì)認(rèn)知度上深深契合這類人群的心理需求。

普通消費(fèi)者購買奢侈品服飾注重“符號(hào)”和“品位”的價(jià)值,人們或者是想讓別人知道自己已經(jīng)處于社會(huì)階層的上層,或是本身就追求這種奢華的體驗(yàn),又或是為了讓別人羨慕自己的品位,而這些既具有大牌標(biāo)識(shí),又能滿足自己“私心”的服裝品牌更能為消費(fèi)者所接受。

此外,盡管很多消費(fèi)者可以通過消費(fèi)奢侈大牌的低端副產(chǎn)品來滿足自己的欲望,但不能完全滿足更多消費(fèi)者的需求。于是,以較低的價(jià)格享受大牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,或者購買與頂級(jí)時(shí)尚品牌差不多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,就成為消費(fèi)者的一種渴望。

這種心態(tài)造就了不少山寨產(chǎn)品、水貨、盜版名牌、仿制產(chǎn)品市場。對(duì)于消費(fèi)者來說,如果山寨產(chǎn)品可以鑄就高端的品牌形象,那么它也是奢華的。典型的品牌如zara、h&m等,這些時(shí)尚品牌可以以較快的速度將頂級(jí)時(shí)尚服裝品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格元素等融入到自己的產(chǎn)品中,zara設(shè)計(jì)師經(jīng)常將一些頂級(jí)品牌的最新設(shè)計(jì)融入自己的服裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)一些與高級(jí)奢侈品服裝非常相似的時(shí)裝。

自古服裝就是具有階級(jí)性的,古時(shí)有官服和布衣之分,現(xiàn)在雖然沒有那么明顯的階級(jí)之分,但是人們還是通常會(huì)用有色眼鏡來觀察一個(gè)人的服裝品位和服裝品牌,而在廣泛的“山寨”服飾充斥市場之時(shí),也使得人與人之間的“差距”變得微乎其微。

高科技材料及定制服裝走俏

隨著人類社會(huì)的進(jìn)步,服裝不斷地發(fā)展,從最初的獸皮、樹葉,到絲、棉和現(xiàn)在的天然纖維,科技在服裝中占的份量越來越大,所起的作用也越來越突出。如今,防雨、防污、吸濕、透氣、防紫外線、阻燃、快干??這些充分與科技相結(jié)合的面料在我們的生活中并不少見,科技為服裝增加了許多新功能。

低溫定型、嵌襯抗皺、免熨燙、多離子電磁屏蔽等高科技已在我國服裝業(yè)廣泛應(yīng)用,為許多消費(fèi)者提供了生活上的便捷。納米服裝、發(fā)熱內(nèi)衣、防輻射服裝、抗菌羽絨服等一系列高科技服裝出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中,在給人們帶來新鮮感受的同時(shí),一些新名詞、新概念也讓人眼花繚亂。

科技在服裝中的運(yùn)用雖說比較普遍,但是總體來說科技含量都較低,真正科技含量很高的服裝并沒有普及到大眾生活中,由于它們生產(chǎn)成本相對(duì)較高,大多只是用于體育比賽或特殊科技領(lǐng)域等較小范圍。

科技在服裝上的應(yīng)用必將受到未來消費(fèi)者和商家的重視。你早上起床,拿起一罐噴霧,對(duì)著自己的身體,就能直接“噴”出想要的“時(shí)裝”;你無需擔(dān)心穿多穿少的問題,因?yàn)榉b能夠隨著外界的溫度升溫或降溫;你也不需要再噴上香水,因?yàn)樗軌蜃詣?dòng)散發(fā)出你喜歡的香味;甚至于你能夠?qū)⒆约哼\(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的動(dòng)能轉(zhuǎn)化為電能,提供在所攜帶的手機(jī)上??各種各樣的未來服裝讓人浮想聯(lián)翩。

以上提到的大多數(shù)服裝正處在試驗(yàn)階段,在其發(fā)展的過程中還有不少困難需要克服。有科學(xué)家還指出,如此多電子元件和化學(xué)材料的應(yīng)用是否會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生副作用,這還需要進(jìn)一步的證實(shí)。發(fā)展高科技服裝必須制定一個(gè)統(tǒng)一、完善的安全標(biāo)準(zhǔn)。這些功能強(qiáng)大的衣服要想真正走進(jìn)“尋常百姓家”,還需要一定的時(shí)間,但這是未來服飾發(fā)展的大趨勢。從婚紗到禮服,從正裝到休閑,從旗袍到職業(yè)裝??服裝業(yè)掀起了一股不小的“定制”風(fēng)。在人們以往的概念里,服裝定制主要是指“高級(jí)定制”,代表著一種奢華的生活方式,強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)對(duì)象的確定性。隨著社會(huì)進(jìn)步,高級(jí)時(shí)裝定制品牌紛紛進(jìn)駐我國,不僅如此,伴隨人們對(duì)穿著打扮的精益求精,不同消費(fèi)層次的服裝定制頻頻出現(xiàn),定制人群也日益增多。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前北京出現(xiàn)的服裝設(shè)計(jì)室和工作室達(dá)200多家。人們在出席商務(wù)談判、聚會(huì)、婚宴、慶典、訪問、演出等多種社交場合時(shí),需要用不同的服飾體現(xiàn)自己的文化修養(yǎng)、社會(huì)層次或經(jīng)濟(jì)地位,在豐富多彩的社會(huì)活動(dòng)中,品牌服裝的模糊性有時(shí)無法概括這種豐富性,服裝定制卻能夠從容應(yīng)對(duì),將不同消費(fèi)層次區(qū)隔。

自助型服裝超市將備受青睞

很多消費(fèi)者都有這樣的經(jīng)歷,一些商場內(nèi)的服裝導(dǎo)購員工作熱情過于“高漲”,面對(duì)消費(fèi)者,要么不斷動(dòng)員試穿,要么緊緊相隨,讓許多消費(fèi)者感覺多少有些不自在,缺乏個(gè)人空間。

不少商場、服飾店的銷售人員,無論顧客年齡、相貌、身材如何,都喜歡喊女顧客“美女”,對(duì)男顧客一律稱為“帥哥”。這樣的銷售手段會(huì)使消費(fèi)者對(duì)此變得麻木甚至反感。貨比三家無可厚非,可以上的種種行為無論是對(duì)消費(fèi)者還是銷售人員都會(huì)產(chǎn)生一定的壓力,所以當(dāng)自助型服裝超市誕生時(shí),便吸引了不少消費(fèi)者的眼球。優(yōu)衣庫、h&m、zara等時(shí)下最受年輕人喜愛的品牌都采用了這種開放、自助式的營銷方式,給消費(fèi)者提供了更加寬松和自由的購物體驗(yàn),與現(xiàn)在越來越注重自我感受和不喜歡被“打擾”的年輕人的個(gè)性十分貼合。

據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》報(bào)道,2011年銷量統(tǒng)計(jì),服裝零售品牌“優(yōu)衣庫”排名全球第四,而排名前三的分別是來自西班牙的zara、來自美國的gap和來自瑞典的h&m。目前排名前五的這些服裝品牌均采用了讓消費(fèi)者自助購物的形式,可以盡情的選衣、試衣、購衣,由此可見,未來自助型服裝超市必將成為服裝銷售的一種流行模式。

網(wǎng)絡(luò)銷售渠道必將更加完善

如今,巨大的網(wǎng)購市場吸引了一些傳統(tǒng)服裝品牌涉水電子商務(wù),設(shè)立網(wǎng)上商城進(jìn)行服裝零售,其銷售量也在近幾年持續(xù)保持高速增長,服裝網(wǎng)購金額占到中國網(wǎng)上零售整體市場規(guī)模的四分之一,是網(wǎng)上購買人數(shù)最多、網(wǎng)購金額最大的商品類別。

更重要的是,一些品牌企業(yè)的跨平臺(tái)營銷、網(wǎng)上品牌推廣、網(wǎng)上分銷渠道的組織與管理、以及線上線下渠道的融合管理等方面,已經(jīng)摸索出了不少相當(dāng)成熟、可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和解決方案。

可即使是這樣,也難彌補(bǔ)實(shí)物與圖片不符,有色差或者面料不一致,尺寸丈量有誤差等弊端。針對(duì)這些問題,網(wǎng)購平臺(tái)與b2c網(wǎng)店都采取了很多個(gè)性措施進(jìn)行補(bǔ)救,例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和凡客誠品,就開啟了網(wǎng)購服裝先試后買的先例。

在購買服裝前無法體驗(yàn)到實(shí)際商品,一直是網(wǎng)購族心中的遺憾?,F(xiàn)在多家b2c網(wǎng)站開始著手解決這一難題,提供“試穿”服務(wù),試穿不滿意可當(dāng)場退貨。

盡管現(xiàn)在“試穿”服務(wù)還不盡完善,但毫無疑問是一種創(chuàng)新舉措,在未來也會(huì)被更多網(wǎng)絡(luò)商家所采納與推廣。此外,為了減少商品因尺寸問題退換貨的成本,各大網(wǎng)店在未來也將開設(shè)“網(wǎng)上試衣間”等方便消費(fèi)者虛擬試衣的頻道。在不久的將來,我們只要輸入自己的身高、體重和三圍,再根據(jù)數(shù)據(jù)庫中各種體型的身材進(jìn)行選擇,只要點(diǎn)擊我們看中的服裝,就能完成在線試衣,好像把qq秀搬進(jìn)了真實(shí)的生活中。

(執(zhí)筆王 洋)

服裝流行趨勢市場調(diào)研報(bào)告篇三

服裝流行趨勢及市場調(diào)研報(bào)告

服裝流行趨勢及市場調(diào)研報(bào)告

? 當(dāng)前服裝行業(yè)及消費(fèi)群體的情況

? 此次進(jìn)行調(diào)研的目的? 調(diào)研的內(nèi)容

? 調(diào)研的結(jié)果及分析

? 對(duì)于調(diào)研結(jié)果的自我認(rèn)識(shí)

(一)當(dāng)前服裝行業(yè)及消費(fèi)群體的情況

中國是十三億人口的大國,是全世界最大的服裝消費(fèi)和生產(chǎn)國。中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。近幾年中國的服裝業(yè)有較大的發(fā)展,紡織服裝的總產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的十分之二。已連續(xù)六年出口順差第一。服裝產(chǎn)業(yè)一直為國家的出口創(chuàng)匯作出了具大的貢獻(xiàn)。同時(shí)中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地。同時(shí)隨著國內(nèi)居民生活水平的提高,國內(nèi)消費(fèi)品市場的空間日益擴(kuò)大,品牌服裝作為國內(nèi)消費(fèi)品市場比重最大的產(chǎn)品,能夠從市場容量的快速增長中獲益。其次隨著品牌意識(shí)的蘇醒,消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理性。講究品味與舒適,服裝業(yè)的市場環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善。

(二)此次調(diào)研進(jìn)行的目的為了大眾的服裝消費(fèi)狀況,更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場,把握目標(biāo)顧客群體的需求,通過市場調(diào)研與分析來讓學(xué)習(xí)服裝的我們更加了解市場的需求,認(rèn)識(shí)自己的不足,在未來的兩年中正確利用學(xué)校給我們提供的資源進(jìn)行自我提升,以便在畢業(yè)之后可以更快更好的融入社會(huì)。

(三)調(diào)研的內(nèi)容

調(diào)研方法:通過借助調(diào)研問卷,來了解消費(fèi)者對(duì)服裝市場的需求調(diào)研時(shí)間:2011年8月

分組安排:我們小分隊(duì)一共有x人

調(diào)研地點(diǎn)范圍:每個(gè)同學(xué)的家鄉(xiāng)

(四)調(diào)研的結(jié)果及分析

1.不同年齡段的基本消費(fèi)習(xí)慣

通過上面的表可以看出,大家相對(duì)來說比較可以接受300元以下的價(jià)位,而對(duì)于不同年齡段的人來說,15~30歲左右的人相對(duì)于30歲以上的人更不愿意接受價(jià)位相對(duì)高一點(diǎn)的服裝。

由上表可以得出,一般大家每個(gè)季度都會(huì)為自己的衣柜添加1到3件新的衣服,隨著年齡的增大,他們添加的衣服數(shù)量相對(duì)減少。

由上面兩個(gè)表不難看出對(duì)于廣大的消費(fèi)群體現(xiàn)在的他們相對(duì)可以接受300以下的服裝,大家為自己的衣櫥添加衣物時(shí)也變得慎重的,尤其是對(duì)于年紀(jì)相對(duì)大一些的人群,在他們購買衣物時(shí)更加慎重!2.不同年齡段對(duì)于服裝及購買服裝的看法

總體看來,大家對(duì)于服裝的選擇還是比較看重自己的喜好,不過隨著年齡的增長,人們也就開始注重自己穿著在別人看來怎么樣,也會(huì)就原來相比更加注意自己在別人眼里的形象。

3.關(guān)于流行趨勢

通過上面三個(gè)表的對(duì)比,我們可以很明顯的看出大多數(shù)人還是關(guān)注流行趨勢的,但他們中的很多人都沒有一本固定的時(shí)尚雜志,我認(rèn)為正是因?yàn)檫@個(gè)原因,使得流行趨勢對(duì)于消費(fèi)者的影響程度一般

(五)對(duì)于調(diào)研結(jié)果的自我認(rèn)識(shí)

經(jīng)過一個(gè)月的時(shí)間學(xué)習(xí)市場調(diào)查的教學(xué)實(shí)踐。我們小組積極參與互動(dòng),讓我們學(xué)以致用,從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合,真正的提高了我們的學(xué)習(xí)興趣,具有良好的學(xué)習(xí)效果。我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)不同家鄉(xiāng)不同年齡段人群的服裝消費(fèi)的市場調(diào)研,我們的目標(biāo)人群是所有消費(fèi)者。我們調(diào)研的主要目的是了解廣大消費(fèi)群體對(duì)于服裝流行趨勢與消費(fèi)理念。問卷中還針對(duì)消費(fèi)者喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問題進(jìn)行了調(diào)研,最后得到了上述結(jié)論。

在這次暑期實(shí)踐中,我們不僅了解了當(dāng)前不同年齡段消費(fèi)者對(duì)于流行趨勢的看法,我們還更加意識(shí)到了團(tuán)隊(duì)的重要行,在這短短的一個(gè)月中,我們x個(gè)人分工明確,配合到位,最終完成了這項(xiàng)有意義的暑期社會(huì)實(shí)踐。這不僅是一個(gè)大家共同努力的過程,也是讓我們兄弟姐妹情誼更加深厚的一個(gè)過程,在這之中,我們有困難一起克服,有快樂一起分享,很純很美的回憶^-^

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