通過(guò)寫報(bào)告，我們可以對(duì)自己的工作進(jìn)行系統(tǒng)性的整理和反思，找出問(wèn)題并提出改進(jìn)措施。撰寫報(bào)告首先需要明確報(bào)告的目的和受眾，以便確定合適的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。閱讀他人的報(bào)告范文有助于培養(yǎng)自己的寫作思路和邏輯思維，從而更好地展開(kāi)論述。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇一
一、有利因素。
（一）未來(lái)嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)提速，為市場(chǎng)增長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。
目前玩具行業(yè)消費(fèi)群體有擴(kuò)大的趨勢(shì)，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費(fèi)的主力軍。一個(gè)國(guó)家的兒童數(shù)量往往是該國(guó)玩具消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，而國(guó)家生育政策是影響兒童數(shù)量的主要因素。我國(guó)80年代開(kāi)始實(shí)行獨(dú)生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2,000萬(wàn)人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我國(guó)的新生兒基本為86-97年出生的人口所繁育，按照人口年齡分布推算，新的一波嬰兒潮將在“十三五”期間到來(lái)，為玩具內(nèi)銷增長(zhǎng)提供了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求。同時(shí)，國(guó)家二胎政策的放開(kāi)有利于我國(guó)未來(lái)新生兒數(shù)量的增加，鞏固內(nèi)銷的群體基礎(chǔ)。
（二）玩具消費(fèi)意愿增強(qiáng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)具備強(qiáng)勁的動(dòng)力。
嬰兒數(shù)量的增加為內(nèi)銷的增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)，而消費(fèi)意愿的增強(qiáng)為內(nèi)銷市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了保證。消費(fèi)意愿受群體消費(fèi)觀念和收入水平影響。新嬰兒潮的父母出生在80年代末和90年代，與60-70年代出生的父母相比，本次嬰兒潮的父母相對(duì)富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，這批父母儲(chǔ)蓄率降低，超前消費(fèi)的傾向有所增強(qiáng)。另一方面，物質(zhì)生活的提升促使這批父母高等教育比例較高，知識(shí)的增長(zhǎng)使其注重育兒過(guò)程中的飲食健康和寓教于樂(lè)，并更加關(guān)注兒童的娛樂(lè)問(wèn)題，愿意為兒童玩具花費(fèi)更多的支出。由此可見(jiàn)，未來(lái)玩具消費(fèi)將獲得更大的增量彈性。
（三）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
中國(guó)的玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東等地區(qū)，每一個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計(jì)與制造企業(yè)、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應(yīng)企業(yè)、為玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。產(chǎn)業(yè)集群能降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域?qū)⒍ㄆ谂e行各種形式的玩具展會(huì)，吸引大量的經(jīng)銷商，為玩具企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)造有利的條件。
（四）玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。成本上升導(dǎo)致傳統(tǒng)的玩具制造利潤(rùn)空間受壓縮，行業(yè)尋求新的附加值來(lái)源。而玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合，能為玩具注入文化內(nèi)涵，消費(fèi)者為其中的文化形象愿意花費(fèi)更多的支出，玩具產(chǎn)品的附加值明顯提升，同時(shí)，依賴動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的傳播能極大地帶動(dòng)玩具銷售。在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，動(dòng)漫、網(wǎng)游玩具已經(jīng)有較大的市場(chǎng)規(guī)模，成為這些國(guó)家最主要玩具產(chǎn)品類別之一。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。
二、不利因素。
（一）產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高一方面，隨著玩具行業(yè)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，僅滿足基本需求的傳統(tǒng)玩具已不能滿足市場(chǎng)的需求。人們?cè)絹?lái)越重視玩具對(duì)兒童成長(zhǎng)的作用，玩具的智能性、互動(dòng)性、教育性及益智功能等各方面新的個(gè)性化需求不斷出現(xiàn)。因此，玩具產(chǎn)品要不斷的順應(yīng)消費(fèi)者的需求而推陳出新，這要求玩具企業(yè)具備較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)者新的功能需求產(chǎn)品。另一方面，消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，流行文化更迭不已，玩具產(chǎn)品流行周期較短，流行元素更新速度較快，玩具企業(yè)既要順應(yīng)時(shí)尚，又要善于引導(dǎo)流行趨勢(shì)。企業(yè)需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，敏銳地把握市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)主流需求的產(chǎn)品，引領(lǐng)玩具市場(chǎng)流行趨勢(shì)。這就要求企業(yè)必須具備專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)人員和豐富的研發(fā)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)玩具行業(yè)具有深刻的理解能力。而對(duì)新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)，在新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)能力、市場(chǎng)趨勢(shì)的把握等方面均存在較大的障礙。
（二）企業(yè)數(shù)量多，單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率低。
中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。我國(guó)也是世界第一大玩具出口國(guó)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國(guó)對(duì)外出口傳統(tǒng)玩具共計(jì)308.03億美元。但中國(guó)雖然是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，中國(guó)自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)。與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設(shè)計(jì)水平、品牌影響力、質(zhì)量水平等方面的限制，國(guó)內(nèi)目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏具有國(guó)際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。
（三）加工模式以oem為主，產(chǎn)品附加值低我國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，但國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)的生產(chǎn)主要以oem為主，缺乏自主品牌。在oem模式中，玩具制造企業(yè)為品牌企業(yè)提供純加工制造服務(wù)，由于加工制造附加值很低，產(chǎn)品的利潤(rùn)十分微薄，企業(yè)一般通過(guò)把產(chǎn)量做大的方式來(lái)提升盈利水平。當(dāng)原材料、勞動(dòng)力和檢測(cè)等成本上升時(shí)，以oem為主的企業(yè)的利潤(rùn)空間將被進(jìn)一步壓縮，此時(shí)再通過(guò)擴(kuò)大訂單量的方式保持盈利水平收效甚微。
（四）安全環(huán)保成為技術(shù)開(kāi)發(fā)的關(guān)注點(diǎn)。
近年來(lái)，隨著各國(guó)對(duì)玩具的安全與環(huán)保的關(guān)注持續(xù)升溫，使得不僅是歐盟、美國(guó)、日本等玩具消費(fèi)大國(guó)對(duì)玩具安全性要求日趨嚴(yán)格，甚至于巴西、阿根廷、印度等新興經(jīng)濟(jì)體也不斷制定各種標(biāo)準(zhǔn)以確保玩具安全。因此，玩具生產(chǎn)企業(yè)需要不斷提高自身的技術(shù)水平，開(kāi)發(fā)更加安全環(huán)保的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)對(duì)玩具產(chǎn)品安全與環(huán)保方面的要求。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格并逐步與國(guó)際接軌。
市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。
1,***02018e2019e***2020e2021e2022e中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模（億元）。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇二
山東泰華電訊有限責(zé)任公司。
2012年3月。
一、項(xiàng)目概況。
縣域網(wǎng)格化數(shù)字城市管理系統(tǒng)基于數(shù)字城市的地理空間框架建設(shè)，集成統(tǒng)一視頻監(jiān)控、數(shù)據(jù)交換和共享、城市呼叫熱線和全信通（城管通）等應(yīng)用，將空間數(shù)據(jù)和城管部件管理相結(jié)合，拓展城市管理問(wèn)題發(fā)現(xiàn)渠道，通過(guò)數(shù)據(jù)共享和交換和多部門進(jìn)行協(xié)同辦公，提高問(wèn)題發(fā)現(xiàn)和處理效率；定制問(wèn)題反饋、處理和評(píng)價(jià)流程，用信息化的手段提升城市管理水平，為日新月異的城市建設(shè)提供技術(shù)保障，創(chuàng)造良好的城市環(huán)境，提升居民的幸福指數(shù)。
通過(guò)數(shù)據(jù)普查，給每個(gè)城管部件登記造冊(cè)，像“身份證”一樣，保證每個(gè)部件的唯一性和位置確定性。將數(shù)字城管業(yè)務(wù)流程劃分為問(wèn)題發(fā)現(xiàn)及信息收集、案卷建立、任務(wù)派遣、任務(wù)處理反饋、案件核查、案件結(jié)案和綜合評(píng)價(jià)7個(gè)處理階段，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)再造城管業(yè)務(wù)處理流程。
整合資源，創(chuàng)新城市管理體制，應(yīng)用gis（地理信息系統(tǒng)）、gps（全球衛(wèi)星定位）、gprs/cdma、rs（遙感）等數(shù)字城市技術(shù)，集成工作流引擎和數(shù)據(jù)交換技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、準(zhǔn)確，保證多部門間的協(xié)同并聯(lián)，實(shí)現(xiàn)城市管理對(duì)象的準(zhǔn)確定位和城市管理的可視化，構(gòu)建精確、敏捷、高效、全時(shí)段、全方位覆蓋的城市管理模式。
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)。
數(shù)字城管業(yè)務(wù)前景廣闊：數(shù)字城管首先解決了中國(guó)快速發(fā)展的城市化進(jìn)程中城市電子化管理手段從無(wú)到有的問(wèn)題，并在經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上推動(dòng)城市管理水平向從有到好轉(zhuǎn)變，是十二五民生信息化的重要組成部分；全國(guó)縣級(jí)以上城市的數(shù)字城管業(yè)務(wù)需求主體在2000家以上，而目前初步完成系統(tǒng)建設(shè)的主體在200家左右。
根據(jù)住建部的推廣計(jì)劃，到2015年底左右，全部設(shè)區(qū)的縣級(jí)單位均需完成數(shù)字城管的建設(shè)，以1500家建設(shè)主體，每個(gè)主體投資300萬(wàn)元計(jì)，此一項(xiàng)則未來(lái)幾年市場(chǎng)容量在45億元左右，具有極好的示范、推廣的市場(chǎng)前景。
數(shù)字城市管理項(xiàng)目建成后能取得良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益：
（一）社會(huì)效益。
1、實(shí)現(xiàn)城市管理的手段和方法的更新，通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)處置問(wèn)題，定位精確管理，辦事效率監(jiān)督等工作機(jī)制，真正做到問(wèn)題及時(shí)發(fā)現(xiàn)、任務(wù)準(zhǔn)確派遣、問(wèn)題及時(shí)處理。
2、數(shù)字化城市管理系統(tǒng)集經(jīng)常化、制度化、科學(xué)化一體，保障了城市管理長(zhǎng)效機(jī)制的建立。
3、通過(guò)自上而下（中心監(jiān)控）和自下而上（城管通系統(tǒng)）兩條線的建設(shè)，拓展問(wèn)題發(fā)現(xiàn)渠道，能使人民群眾的滿意程度明顯提高。
（二）經(jīng)濟(jì)效益。
網(wǎng)格化數(shù)字城市管理系統(tǒng)使城市管理變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，提高了城市管理效率和管理水平，改善了城市公共管理和服務(wù)環(huán)境，增加了社會(huì)公眾生活和工作舒適度。公共管理和服務(wù)環(huán)境的改善將吸引大量企業(yè)投資和入駐，進(jìn)而增加政府的稅收和行政事業(yè)性收費(fèi)，這樣形成了一個(gè)良性循環(huán)，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇三
（湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院教務(wù)處，湖南長(zhǎng)沙410200）。
一．專業(yè)介紹。
本專業(yè)培養(yǎng)能主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展需要，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，面向現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)、管理和服務(wù)第一線以及行政事業(yè)單位的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)及相關(guān)崗位，牢固掌握會(huì)計(jì)電算化職業(yè)崗位所需的基礎(chǔ)理論知識(shí)和專業(yè)技能，能從事財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理、審計(jì)等工作的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型人才。就是將計(jì)算機(jī)信息技術(shù)應(yīng)用到會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)計(jì)信息的管理。會(huì)計(jì)電算化從20世紀(jì)50年代的借助計(jì)算機(jī)單純記賬，發(fā)展到了今天的與企業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)緊密結(jié)合，為企業(yè)提供財(cái)務(wù)計(jì)劃、分析和預(yù)測(cè)并協(xié)助管理者解決企業(yè)實(shí)際問(wèn)題。在實(shí)際工作中具體表現(xiàn)為日常業(yè)務(wù)核算、會(huì)計(jì)信息管理、決策參考三個(gè)主要的工作環(huán)節(jié)。信息時(shí)代企業(yè)越來(lái)越重視信息在生產(chǎn)活動(dòng)中的作用，企業(yè)對(duì)信息管理已經(jīng)為企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的中重要手段，而作為占企業(yè)管理信息總量70%左右的會(huì)計(jì)信息管理則成為現(xiàn)代企業(yè)信息管理的核心。
二.培養(yǎng)目標(biāo)。
培養(yǎng)具有良好的職業(yè)道德和創(chuàng)新精神，熟悉會(huì)計(jì)基本理論及相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行會(huì)計(jì)操作的技能，能適應(yīng)各類企事業(yè)單位要求，勝任出納、材料物資核算、工資核算、成本核算、收入和利潤(rùn)核算、總賬報(bào)表等會(huì)計(jì)崗位工作的高技能應(yīng)用型人才。
三．培養(yǎng)規(guī)格。
在本專業(yè)所培養(yǎng)的畢業(yè)生所面對(duì)的主要就業(yè)崗位為企事業(yè)單位的記賬員、成本會(huì)計(jì)員、出納員、工資核算員、財(cái)務(wù)管理員、報(bào)稅員；次要就業(yè)崗位為內(nèi)部審計(jì)人員、政府審計(jì)部門的初級(jí)審計(jì)人員、會(huì)計(jì)師事務(wù)所的助理審計(jì)人員、統(tǒng)計(jì)員、倉(cāng)庫(kù)核算員、會(huì)計(jì)檔案管理員。
四．專業(yè)領(lǐng)域在會(huì)計(jì)工作中，廣泛運(yùn)用計(jì)算機(jī)來(lái)處理經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，是會(huì)計(jì)技術(shù)上的革命，但并沒(méi)有改變會(huì)計(jì)的基本原理。會(huì)計(jì)電算化仍然要遵循復(fù)式記賬的基本原理，對(duì)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)都要運(yùn)用復(fù)式記賬原理，編制會(huì)計(jì)分錄，登記賬戶，然后編制會(huì)計(jì)報(bào)表。
無(wú)論是手工會(huì)計(jì)還是電算化會(huì)計(jì)，最終目標(biāo)都是為了加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)管理，提供會(huì)計(jì)信息，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)，參與經(jīng)營(yíng)決策，提高經(jīng)濟(jì)效益，手工會(huì)計(jì)或電算化會(huì)計(jì)要達(dá)到系統(tǒng)目標(biāo)，都必須經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的收集、加工、處理和傳輸，從價(jià)值方面入手來(lái)控制經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)以盡量少的投入，達(dá)到盡量大的產(chǎn)出。
五．就業(yè)方向。
從事中小企業(yè)及事業(yè)單位的出納、材料物資核算、工資核算、成本核算、收入和利潤(rùn)核算、總賬報(bào)表等會(huì)計(jì)崗位。
就業(yè)崗位群：
（1）從工作內(nèi)容看：主要從事各類企業(yè)、政府、事業(yè)單位會(huì)計(jì)核算、財(cái)務(wù)管理、內(nèi)部審計(jì)、會(huì)計(jì)電算化、會(huì)計(jì)信息管理等工作。
（2）從崗位名稱看：主要有各類企業(yè)、政府、事業(yè)單位的收銀員、會(huì)計(jì)核算員、報(bào)賬員、出納員、記賬員、報(bào)稅辦稅員、工廠車間核算員、倉(cāng)儲(chǔ)貨運(yùn)管理員、內(nèi)部審計(jì)員，以及一般財(cái)務(wù)文員。
（3）從職稱方面看：主要有會(huì)計(jì)員、助理會(huì)計(jì)師（需通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一考試）、會(huì)計(jì)師（需通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一考試），助理審計(jì)師（需通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一考試）和審計(jì)師（需通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一考試）。
（4）從職務(wù)方面看：有分工作崗位的會(huì)計(jì)核算員、主辦會(huì)計(jì)，通過(guò)努力，可以晉升為財(cái)務(wù)主管、財(cái)務(wù)科長(zhǎng)、財(cái)務(wù)經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、總會(huì)計(jì)師。
學(xué)生就業(yè)方向主要有：在會(huì)計(jì)師事務(wù)所等中介機(jī)構(gòu)從事審計(jì)業(yè)務(wù)、會(huì)計(jì)咨詢和服務(wù)業(yè)務(wù)，在各類企事業(yè)單位從事出納、會(huì)計(jì)、電算化會(huì)計(jì)系統(tǒng)的維護(hù)、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)及銷售等工作。也可從事各企業(yè)事業(yè)單位的統(tǒng)計(jì)工作，倉(cāng)庫(kù)保管工作、產(chǎn)品營(yíng)銷工作等。
六．就業(yè)前景。
前景不錯(cuò)。因?yàn)楝F(xiàn)在的私營(yíng)企業(yè)很多。企業(yè)增多的同時(shí)，會(huì)計(jì)也隨之增大需求。會(huì)計(jì)收入很可觀。學(xué)員畢業(yè)后可從事大中型企事業(yè)單位、銀行及其它大中型經(jīng)濟(jì)組織的一般會(huì)計(jì)核算及審計(jì)崗位；小型企事業(yè)單位及其它小型經(jīng)濟(jì)組織的會(huì)計(jì)、審計(jì)主管；銀行及非銀行金融機(jī)構(gòu)的一般會(huì)計(jì)核算、審計(jì)崗位及信貸、計(jì)劃或營(yíng)銷部門的相關(guān)管理崗位。各企事業(yè)、銀行單位的出納，微機(jī)錄入等崗位，小型企業(yè)及其它小型經(jīng)濟(jì)組織的一般會(huì)計(jì)核算崗位等。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇四
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告就是依據(jù)已掌握的有關(guān)市場(chǎng)的信息和資料，通過(guò)科學(xué)的方法分析進(jìn)行研究，從而預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一種預(yù)見(jiàn)性報(bào)告。市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告寫作技巧的方法，我們來(lái)看看下文。
1)對(duì)本預(yù)測(cè)做出規(guī)定扼要介紹預(yù)測(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象。這是因?yàn)?，沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，一切都將隨時(shí)間、地點(diǎn)、條件、對(duì)象的變化而變化。缺乏上述要素的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告只能是一堆廢紙。(2)闡明預(yù)...
(1)對(duì)本預(yù)測(cè)做出規(guī)定。
扼要介紹預(yù)測(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象。這是因?yàn)?，沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，一切都將隨時(shí)間、地點(diǎn)、條件、對(duì)象的變化而變化。缺乏上述要素的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告只能是一堆廢紙。
(2)闡明預(yù)測(cè)所用方法。
預(yù)測(cè)所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。這是因?yàn)椋恳环N預(yù)測(cè)方法都有它的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，也都有它的局限與不足。言明自身的預(yù)測(cè)方法，則可使預(yù)測(cè)報(bào)告的閱讀者知曉報(bào)告的缺欠所在。
(3)材料與內(nèi)容要建立有機(jī)聯(lián)系。
任何預(yù)測(cè)都是建筑在材料基礎(chǔ)之上的，在市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作中，從實(shí)際內(nèi)容到文字表述，應(yīng)特別注意的一個(gè)問(wèn)題是在材料與內(nèi)容之間建立起有機(jī)的、非人為聯(lián)系。這樣，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告才具有可信性，才能為人們所接受。內(nèi)容與預(yù)測(cè)之間的牽強(qiáng)附會(huì)，自然缺乏說(shuō)服力，文字表述上的含混不清，也會(huì)使閱讀者頓生疑竇，不敢輕易接受你的預(yù)測(cè)結(jié)果。
(4)所用語(yǔ)言忌模棱兩可。
盡管預(yù)測(cè)本身就帶不確定性，但預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作者切忌在市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告中使用具有不確定性的語(yǔ)言，或者是文學(xué)性的語(yǔ)言，模棱兩可式的語(yǔ)言就更要不得。
(5)預(yù)測(cè)后的建議要旗幟鮮明。
一旦根據(jù)確鑿的資料得出結(jié)論之后，所提的建議也應(yīng)旗幟鮮明。誠(chéng)然，預(yù)測(cè)是對(duì)未來(lái)情境的估計(jì)，這估計(jì)本身可能有錯(cuò)。此外，在一定程度上市場(chǎng)也有莫測(cè)性，任何一個(gè)參數(shù)的變動(dòng)都將影響市場(chǎng)狀況。所以，預(yù)測(cè)有時(shí)也是不準(zhǔn)確的，不盡如人意的。我們要竭力避免犯錯(cuò)誤，但我們不能因?yàn)榉稿e(cuò)誤而畏畏縮縮，不敢旗幟鮮明地?cái)[出自己的預(yù)測(cè)觀點(diǎn)。
(6)行文結(jié)構(gòu)以推進(jìn)式為宜。
在行文的.結(jié)構(gòu)上，以層層推進(jìn)式的方式為宜。從大環(huán)境的分析到小環(huán)境的分析，從宏觀到微觀，從定性分析到定量的分析，最后得出結(jié)論，提出建議。
一是前言。亦稱導(dǎo)語(yǔ)，寫明預(yù)測(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象、目的，并簡(jiǎn)要介紹預(yù)測(cè)方式。
二是對(duì)所預(yù)測(cè)對(duì)象或現(xiàn)象的情況說(shuō)明。
三是預(yù)測(cè)及其結(jié)果。要盡可能地以定量的方式表示。
四是建議。即報(bào)告撰寫人或部門根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果所提出的若干建議。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇五
我是胡立銘，從化職校機(jī)電122班的學(xué)生，現(xiàn)在廣汽本田汽車有限公司實(shí)習(xí)。
在實(shí)習(xí)期間通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際，鞏固了所學(xué)的知識(shí)，提高了處理實(shí)際問(wèn)題的能力，為畢業(yè)設(shè)計(jì)的順利進(jìn)行總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)。
一、實(shí)習(xí)中的感悟：
首先，畢業(yè)實(shí)習(xí)的順利進(jìn)行得益于扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)。用人單位在招聘員工時(shí)第一注重的是你的專業(yè)技能是否過(guò)硬。我們一同過(guò)去的幾位應(yīng)聘者中有來(lái)自不同學(xué)校的同學(xué)，有一部分同學(xué)就是因?yàn)樵趯I(yè)知識(shí)的掌握上比別人遜色一點(diǎn)而落選。因?yàn)閷?duì)于用人單位來(lái)說(shuō)如果一個(gè)人有過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)，他在這個(gè)特定的崗位上就會(huì)很快的得心應(yīng)手，從而減少了用人單位要花很大的力氣來(lái)培訓(xùn)一個(gè)員工。
第二，在工作中要有良好的學(xué)習(xí)能力，要有一套學(xué)習(xí)知識(shí)的系統(tǒng)，遇到問(wèn)題自己能通過(guò)相關(guān)途徑自行解決能力。因?yàn)樵诠ぷ髦杏龅絾?wèn)題各種各樣，并不是每一種情況都能把握。在這個(gè)時(shí)候要想把工作做好一定要有良好的學(xué)習(xí)能力，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)從而掌握相應(yīng)技術(shù)，來(lái)解決工來(lái)中遇到的每一個(gè)問(wèn)題。這樣的學(xué)習(xí)能力，一方面來(lái)自向師傅們的學(xué)習(xí)，向工作經(jīng)驗(yàn)豐富的人學(xué)習(xí)。另一方面就是自學(xué)的能力，在沒(méi)有別人幫助的情況下自己也能通過(guò)努力，尋找相關(guān)途徑來(lái)解決問(wèn)題。
第三，良好的人際關(guān)系是我們順利工作的保障。在工作之中不只是同技術(shù)、同設(shè)備打交道，更重要的是同人的交往。所以一定要掌握好同事之間的交往原則和社交禮儀。這也是我們平時(shí)要注意的。和諧的人際關(guān)系，能為順利工作創(chuàng)造了良好的人際氛圍。
此外，在工作之中自己也有很多不足的地方。例如：缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)相關(guān)技能知識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)掌握等。所以我常提醒自己一定不要怕苦怕累，在掌握扎實(shí)的理論知識(shí)的同時(shí)加強(qiáng)實(shí)踐，做到理論聯(lián)系實(shí)際。另一方面要不斷的加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)更好的為人民服務(wù)。
二、對(duì)自己的要求：
經(jīng)過(guò)過(guò)去四個(gè)月的實(shí)踐和實(shí)習(xí)，我對(duì)未來(lái)充滿了美好的憧憬，在未來(lái)的日子，我將努力做到以下幾點(diǎn)：
（一）繼續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提升理論素養(yǎng)。
在信息時(shí)代，學(xué)習(xí)是不斷地汲取新信息，獲得事業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力。作為一名年輕人更應(yīng)該把學(xué)習(xí)作為保持工作積極性的重要途徑。走上工作崗位后，我積極響應(yīng)單位號(hào)召，結(jié)合工作實(shí)際，不斷學(xué)習(xí)理論、技能知識(shí)和社會(huì)知識(shí)，用先進(jìn)的理論武裝頭腦，用精良的業(yè)務(wù)知識(shí)提升能力，以廣博的社會(huì)知識(shí)拓展視野。
（二）、努力實(shí)踐，自覺(jué)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)化。
“理論是灰色的，生活之樹(shù)常青”，只有將理論付諸于實(shí)踐才能實(shí)現(xiàn)理論自身的價(jià)值，也只有將理論付諸于實(shí)踐才能使理論得以檢驗(yàn)。同樣，一個(gè)人的價(jià)值也是通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，也只有通過(guò)實(shí)踐才能鍛煉人的品質(zhì)，彰顯人的意志。從學(xué)校走向社會(huì)，首要面臨的問(wèn)題便是角色轉(zhuǎn)換的問(wèn)題。從一個(gè)學(xué)生轉(zhuǎn)化為一個(gè)單位人，在思想的層面上，必須認(rèn)識(shí)到二者的社會(huì)角色之間存在著較大的差異。學(xué)生時(shí)代只是單純的學(xué)習(xí)知識(shí)，而社會(huì)實(shí)踐則意味著繼續(xù)學(xué)習(xí)，并將知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，學(xué)生時(shí)代可以自己選擇交往的對(duì)象，而社會(huì)人則更多地被他人所選擇。諸此種種的差異，不勝枚舉。但僅僅在思想的層面上認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)還是不夠的，而是必須在實(shí)際的工作和生活中潛心體會(huì)，并自覺(jué)的進(jìn)行這種角色的轉(zhuǎn)換。
（三）提高工作積極性和主動(dòng)性。
四個(gè)月的實(shí)習(xí)期很快過(guò)去了，是開(kāi)端也是結(jié)束。展現(xiàn)在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土，也分明感受到了沉甸甸的責(zé)任。在今后的工作和生活中，我將繼續(xù)學(xué)習(xí)，深入實(shí)踐，不斷提升自我，努力創(chuàng)造業(yè)績(jī)，繼續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。
最后感謝單位領(lǐng)導(dǎo)和部門領(lǐng)導(dǎo)以及師傅們對(duì)我的支持和幫助，我會(huì)繼續(xù)努力的。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇六
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革與發(fā)展，企業(yè)的管理日趨科學(xué)化、現(xiàn)代化，會(huì)計(jì)電算化越來(lái)越發(fā)揮其重要作用，會(huì)計(jì)電算化專業(yè)人才在經(jīng)濟(jì)管理中的作用日益突出，社會(huì)對(duì)財(cái)務(wù)人員的素質(zhì)要求越來(lái)越高。財(cái)政部在《關(guān)于大力發(fā)展我國(guó)會(huì)計(jì)電算化事業(yè)的意見(jiàn)》中指出“會(huì)計(jì)電算化人才缺乏，是制約我國(guó)會(huì)計(jì)電算化事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”目前全國(guó)有一百萬(wàn)以上的人從事會(huì)計(jì)工作。在私立工業(yè)、企業(yè)、商業(yè)及公營(yíng)事業(yè)、政府、學(xué)校中工作。其中有很多沒(méi)有執(zhí)照的會(huì)計(jì)管理人員，他們多數(shù)在企業(yè)、事業(yè)內(nèi)部從事會(huì)計(jì)工作。但是也有很多人通過(guò)考試成為有執(zhí)照的公共會(huì)計(jì)師。近年來(lái)會(huì)計(jì)行業(yè)的一個(gè)新變化是，會(huì)計(jì)人員不僅要懂傳統(tǒng)的手工會(huì)計(jì)工作方式，適應(yīng)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在企業(yè)管理工作中的應(yīng)用，現(xiàn)代企業(yè)的會(huì)計(jì)人員更要熟悉會(huì)計(jì)電算化的操作。即對(duì)掌握電腦技術(shù)的比較高級(jí)的會(huì)計(jì)人員的需求增加很大，而對(duì)以前只會(huì)記賬的簿記員和低級(jí)會(huì)計(jì)人員的需求量逐漸減少。原因是由于電腦日新月異的發(fā)展與會(huì)計(jì)專業(yè)軟件的日益完善，使得初級(jí)的計(jì)賬、會(huì)計(jì)工作更加簡(jiǎn)單易行。許多個(gè)人企業(yè)和小企業(yè)從此不再需要雇用簿記人員。這為會(huì)計(jì)電算化專業(yè)的開(kāi)設(shè)提供了新的契機(jī)。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)一步規(guī)范，特別是中國(guó)加入了wto以后，金融體制的改革，各項(xiàng)新的會(huì)計(jì)制度的出臺(tái)，一方面現(xiàn)代財(cái)務(wù)制度的建立，使會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)越來(lái)越復(fù)雜；另一方面，財(cái)會(huì)電算化的發(fā)展和應(yīng)用日新月異、迅猛無(wú)比，如電子結(jié)算、電子對(duì)賬、電子商務(wù)的支付等。所以，未來(lái)的會(huì)計(jì)人員必須具有較好的綜合素質(zhì)，首先必須具有敬業(yè)精神；第二，要有過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)和掌握現(xiàn)代化技術(shù)；第三，要有良好的職業(yè)道德，誠(chéng)實(shí)守信。
改革開(kāi)放30多年來(lái)，特別是中國(guó)確立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)后，中國(guó)會(huì)計(jì)改革的步伐明顯加快，會(huì)計(jì)行業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。1992年完成了我國(guó)會(huì)計(jì)模式由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換；隨后又發(fā)布并實(shí)施了16項(xiàng)具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》、《金融企業(yè)會(huì)計(jì)制度》等，初步建立起了適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系；先后修改和制定了《會(huì)計(jì)法》、《企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告條例》等法規(guī)，使會(huì)計(jì)工作納入法制化、規(guī)范化軌道。
信息時(shí)代的到來(lái),標(biāo)志著以知識(shí)為基礎(chǔ)的社會(huì)已經(jīng)開(kāi)始影響我們的各個(gè)方面,它使我們所面臨的會(huì)計(jì)環(huán)境發(fā)生下列變化：
1.在過(guò)去會(huì)計(jì)的主要工作在于記賬、規(guī)劃、編制、定期使用報(bào)表等,會(huì)計(jì)人員的業(yè)務(wù)停留在賬務(wù)處理、資產(chǎn)評(píng)估、資金調(diào)度等方面。隨著信息時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)的企業(yè)耗費(fèi)人力、物力的會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量、記賬和編制財(cái)務(wù)報(bào)表的業(yè)務(wù)將被電腦在瞬間完成。計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用將使會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)的處理和信息提供變得越來(lái)越快捷。這表明,計(jì)算機(jī)將對(duì)傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)記錄和記量手段產(chǎn)生根本性的改變。
2.在新的世紀(jì)里,會(huì)計(jì)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和會(huì)計(jì)處理內(nèi)容也正在發(fā)生著巨大變化,許多問(wèn)題是傳統(tǒng)會(huì)計(jì)和記錄手段所無(wú)法解決的。
3.會(huì)計(jì)職能也從傳統(tǒng)的信息處理和提供轉(zhuǎn)向信息的分析、使用、幫助和參與經(jīng)濟(jì)決策。
1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要不斷補(bǔ)充新的會(huì)計(jì)從業(yè)人員。
目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)，國(guó)民生產(chǎn)總值每年以高于8%的比例增長(zhǎng)，不但已經(jīng)走出“低谷”，而且已經(jīng)走過(guò)了“復(fù)蘇”階段，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，供求關(guān)系不斷改善，人才需求大量增加。隨著入世后與國(guó)際經(jīng)濟(jì)相融合，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景將更為看好。經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，越需要向社會(huì)提供真實(shí)、準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息，而會(huì)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)信息的載體必將隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展，會(huì)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)形勢(shì)會(huì)越來(lái)越好。并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)類中介機(jī)構(gòu)如會(huì)計(jì)師事務(wù)所、稅務(wù)代理等的逐漸發(fā)展壯大，會(huì)計(jì)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的所占比重逐漸增加，該領(lǐng)域需要充實(shí)大量高級(jí)人才和理論知識(shí)扎實(shí)，實(shí)踐操作強(qiáng)的基層會(huì)計(jì)從業(yè)人員。
2、現(xiàn)有會(huì)計(jì)從業(yè)人員的現(xiàn)狀和需求。
目前，會(huì)計(jì)從業(yè)人員中的高級(jí)人才，如注冊(cè)會(huì)計(jì)師、注冊(cè)稅務(wù)師等嚴(yán)重缺乏。另外，在企事業(yè)單位中（尤其是中小企業(yè)）從事基層會(huì)計(jì)工作的人員基本素質(zhì)較差，專科以下的從業(yè)人員比例接近半數(shù)，他們的知識(shí)難以迅速更新，不能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形式對(duì)會(huì)計(jì)工作提出的要求，諸如會(huì)計(jì)電算化、基本的會(huì)計(jì)系統(tǒng)維護(hù)等。因此，在需要補(bǔ)充高端會(huì)計(jì)專業(yè)人才的同時(shí)，我國(guó)更需要補(bǔ)充一批精強(qiáng)能干、微機(jī)操作能力強(qiáng)、知識(shí)更新快的中職層次的會(huì)計(jì)人員。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇七
市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是摸摸市場(chǎng)的溫度、探探市場(chǎng)的行情、把握把握市場(chǎng)的方向、了解了解競(jìng)爭(zhēng)同行的優(yōu)勢(shì)秘密、去幫助自己投資、規(guī)劃、開(kāi)拓市場(chǎng)。
具體應(yīng)做好以下調(diào)查：
1。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查。
2.市場(chǎng)調(diào)查。
3。項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)調(diào)查。
4項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查。
5。關(guān)鍵用戶需求調(diào)查。
6.產(chǎn)品銷售渠道及營(yíng)銷模式調(diào)查。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇八
轉(zhuǎn)眼間新的一年已經(jīng)來(lái)到，回顧過(guò)去，上一年度的工作中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。現(xiàn)今傳統(tǒng)線下商場(chǎng)受到網(wǎng)絡(luò)電商的巨大沖擊，而作為傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，我們與電商的優(yōu)勢(shì)便在于我們的服務(wù)性和便利性，而我們是與客戶接觸的一線，所以我們的工作既代表個(gè)人又代表著公司形象，所以我們樹(shù)立良好的形象，完成公司員工應(yīng)盡的職責(zé)，對(duì)于提升公司形象，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)有積極的作用。在工作之中，我遇到過(guò)一些困難問(wèn)題，在工作期間我會(huì)積極的向老員工請(qǐng)教和學(xué)習(xí)，以便讓自己能夠高效高質(zhì)量的完成公司下達(dá)的任務(wù)，也有助于我們做好這份工作。這是公司的發(fā)展需要更是自己工作的需要。一下我簡(jiǎn)略的說(shuō)一下業(yè)務(wù)方面的心得體會(huì)，和大家分享一下：
作為與現(xiàn)金直接打交道的收銀員，我認(rèn)為我們必須遵守商場(chǎng)的作業(yè)紀(jì)律。收銀員在營(yíng)業(yè)時(shí)身上不可帶有現(xiàn)金，以免引起不必要的誤解和可能產(chǎn)生的公款私挪的現(xiàn)象。收銀員在進(jìn)行收銀作業(yè)時(shí)，不可擅離收銀臺(tái)，以免造成錢幣損失，或引起等候結(jié)算的顧客的不滿與抱怨。收銀員不可為自己的親朋好友結(jié)算收款，以免引起不必要的誤會(huì)和可能產(chǎn)生的收銀員利用收銀職務(wù)的方便，以低于原價(jià)的收款登錄至收銀機(jī)，以企業(yè)利益來(lái)圖利于他人私利，或可能產(chǎn)生的內(nèi)外勾結(jié)的“偷盜現(xiàn)象。在收銀臺(tái)上，收銀員不可放置任何私人物品。
因?yàn)槭浙y臺(tái)上隨時(shí)都可能有顧客退貨的商品，或臨時(shí)決定不購(gòu)買的商品，如果有私人物品也放在收銀臺(tái)上，容易與這些商品混淆，引起誤會(huì)。收銀員不可任意打開(kāi)收銀機(jī)抽屜查看數(shù)字和清點(diǎn)現(xiàn)金。隨意打開(kāi)抽屜既會(huì)引人注目并引發(fā)不安全因素，也會(huì)使人產(chǎn)生對(duì)收銀員營(yíng)私舞弊的懷疑。不啟用的收銀通道必須用鏈條攔住，否則會(huì)使個(gè)別顧客趁機(jī)不結(jié)賬就將商品帶出商場(chǎng)。收銀員在營(yíng)業(yè)期間不可看報(bào)與談笑，要隨時(shí)注意收銀臺(tái)前和視線所見(jiàn)的賣場(chǎng)內(nèi)的情況，以防止和避免不利于企業(yè)的異?，F(xiàn)象發(fā)生。收銀員要熟悉賣場(chǎng)上的商品，尤其是特價(jià)商品，以及有關(guān)的經(jīng)營(yíng)狀況，以便顧客提問(wèn)時(shí)隨時(shí)作出正確的解答。
以上是我對(duì)收銀員工作的一個(gè)小總結(jié)，20xx年的工作還是會(huì)更加的困難，越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力有時(shí)會(huì)給我們帶來(lái)極大的困難，但是化壓力為動(dòng)力，這才是我們不斷的進(jìn)步的最根本所在。在不斷的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題之中，我們的業(yè)務(wù)水平將會(huì)得到極大發(fā)展，雖在進(jìn)步中我們也有陣痛，但是這些都是暫時(shí)的，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展才是我們一直想要的結(jié)果！相信在20xx年我們會(huì)做的更好！
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇九
（二）。
（二）觀察法的基本類型：觀察法有直接觀察和測(cè)量觀察兩種基本類型。
（四）詢問(wèn)調(diào)查法的具體形式1.面談詢問(wèn)2.電話詢問(wèn)3.信函詢問(wèn)。
(一)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理1.慣性原理2.因果原理3.類推原理4.概率原理。
（二）》。
4.1市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)的范圍分類：可以劃分為宏觀市場(chǎng)和微觀市場(chǎng)。
4.2企業(yè)所進(jìn)行的的預(yù)測(cè)，主要包括市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)資源預(yù)測(cè)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合預(yù)測(cè)。
4.3市場(chǎng)需求具有趨向性、替代性、相關(guān)性、習(xí)俗性和無(wú)限性等特點(diǎn)。
4.4市場(chǎng)需求和市場(chǎng)資源是構(gòu)成市場(chǎng)活動(dòng)的兩個(gè)基本因素。
4.5市場(chǎng)資源預(yù)測(cè)的內(nèi)容，主要包括對(duì)工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、和進(jìn)口產(chǎn)品的預(yù)測(cè)。
（六）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法1.定性預(yù)測(cè)方法2.定量預(yù)測(cè)方法3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇。
4.6定性預(yù)測(cè)適合預(yù)測(cè)那些模糊的、無(wú)法計(jì)量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
4.7定性預(yù)測(cè)方法，可分為主觀計(jì)法和技術(shù)分析法兩類。
4.8預(yù)測(cè)的期限及范圍：短期預(yù)測(cè)適合采用經(jīng)驗(yàn)判斷法、平均數(shù)法和指數(shù)平滑法等；長(zhǎng)期預(yù)測(cè)則適合采用專家意見(jiàn)法、百分比率遞增法、回歸分析法等。宏觀預(yù)測(cè)一般采用德?tīng)柗品?、投入產(chǎn)出法和系統(tǒng)分析法等；微預(yù)測(cè)則適合采用經(jīng)驗(yàn)判斷法和指數(shù)平滑法等。
4.9預(yù)測(cè)費(fèi)用及精度一般而言，預(yù)測(cè)費(fèi)用與預(yù)測(cè)方法的復(fù)雜程度和預(yù)測(cè)結(jié)果的精確程度成正比。預(yù)測(cè)方法越復(fù)雜或預(yù)測(cè)精度要求越高，預(yù)測(cè)費(fèi)用就越高。在某些情況下，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性在正負(fù)（+-）10%范圍內(nèi)就可滿足預(yù)測(cè)的要求，而在另一些情況下，5%的變動(dòng)都可能給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難。
第五章非模型預(yù)測(cè)。
（一）是以為索取信息的對(duì)象，運(yùn)用專家的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，考慮預(yù)測(cè)對(duì)象的社會(huì)環(huán)境和客觀背景，直接對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象進(jìn)行分析研究，尋求其特征和發(fā)展規(guī)律，并推測(cè)未來(lái)的的一類定性預(yù)測(cè)方法。
5.1專家預(yù)測(cè)法主要包括個(gè)人判斷法、推定平均值法、集體判斷法和頭腦風(fēng)暴法。
5.2推定平均值法地方法有三種1.三點(diǎn)估計(jì)法2.相對(duì)重要度法3.主觀概率法。
5.3頭腦風(fēng)暴法一般分為兩種：直接頭腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇十
2、銷售人員意見(jiàn)綜合預(yù)測(cè)法。
3、業(yè)務(wù)主管人員評(píng)判預(yù)測(cè)法。
4、企業(yè)各級(jí)業(yè)務(wù)人員評(píng)判預(yù)測(cè)法。
5、購(gòu)買者需求意向調(diào)查預(yù)測(cè)法。
6、用戶未來(lái)支出計(jì)劃測(cè)算法。
7、展銷調(diào)查法。
8、學(xué)校調(diào)查法。
9、專家會(huì)議調(diào)查預(yù)測(cè)法。
10、德?tīng)柗品ā?/p>
11、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣調(diào)查法。
12、分層比例抽樣調(diào)查法。
13、分層最佳抽樣調(diào)查法。
14、分層最低成本抽樣調(diào)查法。
15、分群隨機(jī)抽樣調(diào)查法。
16、系統(tǒng)抽樣調(diào)查法。
17、多階段抽樣調(diào)查法。
18、固定樣本抽樣調(diào)查法。
19、任意抽樣調(diào)查法。
20、配額抽樣調(diào)查法。
21、判斷抽樣調(diào)查法。
22、普查法。
23、重點(diǎn)調(diào)查法。
24、abc分析法。
25、典型調(diào)查法。
26、問(wèn)卷調(diào)查預(yù)測(cè)法。
27、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。
二、知識(shí)、經(jīng)濟(jì)判斷預(yù)測(cè)方法類。
28、主觀概率預(yù)測(cè)法。
29、投票報(bào)價(jià)主觀概率預(yù)測(cè)法。
30、預(yù)期調(diào)查推斷法。
32、轉(zhuǎn)導(dǎo)預(yù)測(cè)法。
33、基數(shù)迭加預(yù)測(cè)法。
34、變動(dòng)率預(yù)測(cè)法。
35、定額預(yù)測(cè)法。
36、訂貨預(yù)測(cè)法。
37、市場(chǎng)占有率及其變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法。
三、景氣指數(shù)預(yù)測(cè)方法類。
38、領(lǐng)先滯后指標(biāo)景氣預(yù)測(cè)法。
39、擴(kuò)散指數(shù)景氣預(yù)測(cè)法。
40、擠壓指數(shù)預(yù)測(cè)法。
41、因素列舉預(yù)測(cè)法。
42、景氣問(wèn)卷調(diào)查預(yù)測(cè)法。
四、均值預(yù)測(cè)方法類。
43、簡(jiǎn)單算術(shù)平均數(shù)法。
44、加權(quán)算術(shù)平均數(shù)法。
45、分段平均數(shù)法。
46、調(diào)和平均數(shù)法。
47、幾何平均數(shù)法。
48、一次移動(dòng)平均法。
49、加權(quán)移動(dòng)平均法。
50、趨勢(shì)修正移動(dòng)平均法。
51、二次移動(dòng)平均法。
52、一次指數(shù)平滑法。
53、可變指數(shù)平滑法。
54、二次指數(shù)平滑法。
55、三次指數(shù)平滑法。
56、平均數(shù)季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法。
57、平均比重推算法。
五、時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法類。
58、隨手作圖預(yù)測(cè)法。
59、最小二乘法。
60、對(duì)數(shù)直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法。
61、指數(shù)曲線預(yù)測(cè)法。
62、二次拋物線曲線預(yù)測(cè)法。
63、對(duì)數(shù)拋物線曲線預(yù)測(cè)法。
64、對(duì)數(shù)曲線預(yù)測(cè)法。
65、簡(jiǎn)單有理曲線預(yù)測(cè)法。
66、冪函數(shù)曲線預(yù)測(cè)法。
67、飽和曲線預(yù)測(cè)法。
68、一元線性回歸預(yù)測(cè)法。
69、多元線性回歸預(yù)測(cè)法。
70、非線性回歸預(yù)測(cè)法。
71、經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法。
六、彈性預(yù)測(cè)方法類。
72、需求的價(jià)格彈性預(yù)測(cè)法。
73、需求的交叉彈性預(yù)測(cè)法。
74、多種彈性預(yù)測(cè)法。
75、多種彈性系數(shù)綜合預(yù)測(cè)法。
77、廣告效果彈性分析與預(yù)測(cè)法。
七、產(chǎn)品生命周期預(yù)測(cè)方法類。
78、產(chǎn)品生命周期銷售增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)法。
79、類比預(yù)測(cè)法。
80、耐用消費(fèi)品普及率的分析與預(yù)測(cè)法。
81、耐用消費(fèi)品社會(huì)擁有量測(cè)算法。
82、耐用消費(fèi)品報(bào)廢率測(cè)算法。
83、戈珀資（gompertz）曲線預(yù)測(cè)法。
84、羅吉斯（logistic）曲線預(yù)測(cè)法。
85、皮爾-雷德（pearl-reed）曲線預(yù)測(cè)法。
86、典型的銷售曲線預(yù)測(cè)法。
87、產(chǎn)品生命周期綜合判斷法。
八、平衡聯(lián)系預(yù)測(cè)方法類。
88、社會(huì)購(gòu)買力與消費(fèi)品購(gòu)買力預(yù)測(cè)法。
89、保本點(diǎn)產(chǎn)銷量和價(jià)格預(yù)測(cè)法。
90、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)的產(chǎn)量預(yù)測(cè)法。
91、實(shí)現(xiàn)第一文庫(kù)網(wǎng)目標(biāo)利潤(rùn)的銷售價(jià)格預(yù)測(cè)法。
92、成本升降臨界點(diǎn)的測(cè)算。
93、達(dá)到目標(biāo)成本的產(chǎn)量預(yù)測(cè)。
94、一定產(chǎn)量的單位成本預(yù)測(cè)。
95、固定費(fèi)用固定限度內(nèi)的最佳成本測(cè)算。
96、進(jìn)貨批量和進(jìn)貨次數(shù)預(yù)測(cè)法。
97、商品保利儲(chǔ)存期預(yù)測(cè)法。
98、零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)損益平衡設(shè)置預(yù)測(cè)法。
99、投資效益預(yù)測(cè)法。
100、成本水平雙曲線模型預(yù)測(cè)法。
101、企業(yè)最大利潤(rùn)產(chǎn)銷量預(yù)測(cè)法。
102、企業(yè)最大利潤(rùn)產(chǎn)銷量預(yù)測(cè)法。
九、投入產(chǎn)出預(yù)測(cè)方法類。
103、投入產(chǎn)出法用于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展預(yù)測(cè)。
104、投入產(chǎn)出法用于擬議中政策后果預(yù)測(cè)。
105、投入產(chǎn)出法用于經(jīng)濟(jì)比例關(guān)系預(yù)測(cè)。
十、馬爾柯夫（markov）預(yù)測(cè)方法類。
107、期望利潤(rùn)預(yù)測(cè)法。
十一、其他預(yù)測(cè)方法類。
108、生產(chǎn)函數(shù)預(yù)測(cè)法。
109、人口預(yù)測(cè)方法。
110、聯(lián)合預(yù)測(cè)法。
1.手段-目的理論的內(nèi)涵。
手段―目的理論最早是由心理學(xué)家米爾頓?羅克奇（miltonrokeach）提出的，到了20世紀(jì)70年代后期，由湯姆?雷諾茲（tomreynolds）和丘克?吉恩格勒（chuckgengler）把它運(yùn)用到營(yíng)銷學(xué)上來(lái)研究消費(fèi)者的行為。手段―目的理論闡述了個(gè)人價(jià)值影響個(gè)人行為的方法。手段-目的理論認(rèn)為，顧客在購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，其出發(fā)點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)一定的.價(jià)值，為了實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值需要取得一定的利益，為了實(shí)現(xiàn)這一利益需要購(gòu)買一定的產(chǎn)品和服務(wù)的屬性。
屬性包括原材料、形態(tài)、制造過(guò)程等內(nèi)部屬性和服務(wù)、品牌、包裝和價(jià)格等外部屬性。利益包括功能利益、體驗(yàn)利益、財(cái)務(wù)利益和心理利益等內(nèi)容。
價(jià)值包括歸屬感、愛(ài)、自尊、成就感、社會(huì)認(rèn)同、享受、安全、快樂(lè)等內(nèi)容。
具體地說(shuō)，個(gè)人價(jià)值是人們所追求的最終目標(biāo)，手段是人們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法，在市場(chǎng)營(yíng)銷范疇中，手段就表現(xiàn)為產(chǎn)品屬性及由此帶來(lái)的產(chǎn)品利益。這就形成一個(gè)手段目的鏈（means-endchain）：――產(chǎn)品利益――個(gè)人價(jià)值。
因此，定位包括價(jià)值定位、利益定位和屬性定位三個(gè)方面。顧客在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，總是為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人某種價(jià)值。價(jià)值是由產(chǎn)品和服務(wù)功能利益組合實(shí)現(xiàn)的，不同的顧客對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有著不同的利益訴求，而利益是由不同的產(chǎn)品和服務(wù)屬性實(shí)現(xiàn)的。價(jià)值確定產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的利益，利益確定產(chǎn)品和服務(wù)的屬性。
[
手段―目的理論的定位策略。
1、找出相對(duì)重要的屬性――利益――價(jià)值鏈條。
相對(duì)重要是指那些結(jié)點(diǎn)較多，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)關(guān)注較少但對(duì)消費(fèi)者又較為重要的手段――目的鏈條。在此鏈條上確認(rèn)出對(duì)潛在客戶具有影響力的代名詞，也就是找出客戶關(guān)注的核心利益或者是相對(duì)重要的產(chǎn)品屬性。
2、研究相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)的大小。
這實(shí)際上是對(duì)選出的代名詞進(jìn)行一個(gè)排序的過(guò)程，看看哪些相關(guān)的代名詞不僅對(duì)消費(fèi)者重要，而且能使企業(yè)實(shí)現(xiàn)一定的利潤(rùn)，還有考慮企業(yè)有沒(méi)有實(shí)力進(jìn)入的問(wèn)題。有很多的核心利益所代表的市場(chǎng)表面上看確實(shí)很誘人，但是市場(chǎng)規(guī)模很小，或者是企業(yè)目前還不具備進(jìn)入的實(shí)力，這些都需要再重新進(jìn)行選擇。
3、將核心利益和相對(duì)重要的產(chǎn)品屬性與消費(fèi)者頭腦中業(yè)已存在的手段――目的相聯(lián)系通過(guò)廣告及一系列的促銷活動(dòng)，來(lái)激活消費(fèi)者腦中與代名詞相關(guān)的聯(lián)系，使之產(chǎn)生緊密地相關(guān)性。結(jié)合產(chǎn)品與利益，訴求個(gè)人價(jià)值中的社會(huì)責(zé)任感。
4、不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)與代名詞之間的相關(guān)性，提升核心利益與個(gè)人價(jià)值的關(guān)聯(lián)度在選擇定位訴求時(shí)，注意要選擇包含“類別”的名詞，還要注意挖掘那些能使消費(fèi)者改變對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想法的代名詞，并且要注意差異性。
手段－目的理論對(duì)戰(zhàn)略營(yíng)銷的重要意義。
手段――目的理論是一種源于對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知結(jié)構(gòu)的研究方法，它擺脫了企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品的過(guò)于關(guān)注，而忽略消費(fèi)者真正需求的做法。從行為學(xué)的角度來(lái)探究消費(fèi)者的心智模式，它使企業(yè)真正地關(guān)注客戶，關(guān)注客戶利益，一定程度上避免了企業(yè)常犯的“營(yíng)銷近視癥”。手段―目的模型回答了什么因素會(huì)影響潛在客戶以及企業(yè)應(yīng)該關(guān)注哪些影響客戶的因素這兩個(gè)問(wèn)題，而這正是定位戰(zhàn)略所關(guān)注的核心所在。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇十一
同很多行業(yè)一樣，每一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)都是平等的，但是有心的人會(huì)更加關(guān)注自己感興趣的行業(yè)內(nèi)最新的就業(yè)機(jī)會(huì)，或者說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)壓力小，但又能帶給自己成就的空缺職位。其實(shí)，在傳媒行業(yè)中，這樣的就業(yè)機(jī)會(huì)也是存在的，而且，傳媒企業(yè)需求還很迫切。面對(duì)這種需求，盡快跳入傳媒行業(yè)是不是就能快速實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想?接下來(lái)，我們一起看看，在傳媒行業(yè)中，哪些職位目前最需要人?前景和空間都有多大?這里面有很多職位都在被媒體廣泛報(bào)道，企業(yè)也在極度期盼中?，F(xiàn)對(duì)2013年我國(guó)傳媒行業(yè)分析如下：
一、最稀缺——傳媒經(jīng)營(yíng)人才。
有學(xué)者曾經(jīng)形象地概括國(guó)內(nèi)媒體十幾年來(lái)的“三步曲”：20世紀(jì)90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經(jīng)營(yíng)者。這一說(shuō)法客觀地體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)傳媒從內(nèi)容采編到報(bào)道策劃再到經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展軌跡。時(shí)至今日，隨著傳媒市場(chǎng)化程度的不斷加快和國(guó)內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才備受重視。
近年來(lái)，時(shí)代華納———美國(guó)在線、新聞集團(tuán)、各路跨國(guó)傳媒爭(zhēng)相向中國(guó)進(jìn)行滲透并取得“落地權(quán)”，急需大量既熟悉內(nèi)地媒體市場(chǎng)、又具有國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的本土高級(jí)媒體人才來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這加劇了高級(jí)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)、管理人才極端稀缺的狀況。
在傳媒行業(yè)，一名優(yōu)秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”。發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的首席執(zhí)行官等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他們不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理工作，也能從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。
由于之前傳媒市場(chǎng)化程度低導(dǎo)致人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，隨著改革日益深入，中國(guó)傳媒業(yè)在幾乎毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下被推向了市場(chǎng)。專業(yè)的經(jīng)營(yíng)型人才和策劃人才立刻出現(xiàn)人才空缺，大多數(shù)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業(yè)內(nèi)人士透露，年薪10萬(wàn)元就能夠聘請(qǐng)到高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，但即使愿意花50萬(wàn)元年薪，也未必能夠聘請(qǐng)到真正既諳熟新聞行業(yè)和傳媒市場(chǎng)運(yùn)作、又懂媒體管理和經(jīng)營(yíng)的高級(jí)復(fù)合型媒體管理人才。
高級(jí)傳媒營(yíng)銷人才一直受到媒體追捧，優(yōu)秀營(yíng)銷人才甚至一將難求。據(jù)《足球》報(bào)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)招聘的人員介紹，他們?cè)掷m(xù)刊登廣告招聘營(yíng)銷人員，開(kāi)出的待遇也不低，但即使一次面試上百人，最終也難以招到適合報(bào)社的人選。曾任傳媒英才網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的鄧同華分析說(shuō)，一是由于高級(jí)傳媒人才流動(dòng)較少，所需的復(fù)合型人才稀缺;二是現(xiàn)在一些“80后”不愿吃苦，不想承擔(dān)壓力，相比之下更愿做辦公室文員等工作，造成從起步到成為中堅(jiān)人才的缺失。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)和自己的發(fā)展來(lái)看，熟悉傳媒，懂市場(chǎng)的人是非常受企業(yè)歡迎的，且一直是傳媒行業(yè)最緊缺的人才。
二、最有發(fā)展前景——國(guó)際化本土傳媒人。
幾年前，《廣州日?qǐng)?bào)》、香港《星島日?qǐng)?bào)》就已經(jīng)在澳大利亞聯(lián)合推出了“澳洲版”，將擴(kuò)張的觸角伸向了國(guó)際傳媒巨頭、新聞集團(tuán)老板默多克發(fā)跡的澳大利亞。開(kāi)始了內(nèi)地傳媒集團(tuán)向海外擴(kuò)張、爭(zhēng)奪在全球傳媒業(yè)市場(chǎng)“話語(yǔ)權(quán)”的前奏。
有業(yè)內(nèi)人表示，內(nèi)地傳媒業(yè)在經(jīng)歷近20年一直保持著兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)后，已經(jīng)成為市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)千億元、全球最具潛力的傳媒市場(chǎng)。雖然眼下大批境外傳媒巨頭向國(guó)內(nèi)蜂擁，使內(nèi)地傳媒行業(yè)感受到了不小的沖擊，但隨著內(nèi)地一批具有較強(qiáng)實(shí)力、較大規(guī)模的傳媒集團(tuán)的不斷成長(zhǎng)和迅速壯大，內(nèi)地傳媒業(yè)距離“走出國(guó)門、進(jìn)軍海外”已經(jīng)不遠(yuǎn)。
所以，在“經(jīng)濟(jì)全球化”、內(nèi)地傳媒業(yè)已經(jīng)逐漸邁出海外擴(kuò)張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場(chǎng)，又深諳國(guó)際傳媒市場(chǎng)運(yùn)作，具有全球化實(shí)業(yè)的高級(jí)媒體管理、經(jīng)營(yíng)人才將迎來(lái)最好的發(fā)展前景。
三、最受寵——傳媒型網(wǎng)絡(luò)人。
隨著第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，新聞?lì)I(lǐng)域逐漸對(duì)互聯(lián)網(wǎng)放開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)媒體直接或間接獲得新聞采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體將引入越來(lái)越多的一線記者，新聞?lì)惥W(wǎng)站記者和網(wǎng)絡(luò)編輯的人員配備從過(guò)去的大約10：1會(huì)逐漸增加到1：1，門戶類站點(diǎn)也將達(dá)到大約3：
1、2：1這樣的規(guī)模。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳媒型人才的需求很大，而此類人才缺口較大，未來(lái)兩年將會(huì)供不應(yīng)求。
來(lái)就是資源稀缺，而且培養(yǎng)起來(lái)相當(dāng)不容易，所以爭(zhēng)奪是不可避免的。這在互聯(lián)網(wǎng)大肆發(fā)展的今天已經(jīng)得到了有力的證實(shí)。而傳統(tǒng)媒體人為了發(fā)展轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成了必然的趨勢(shì)，當(dāng)然，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體中求之不得的。
所以，為了好的發(fā)展前景，為了好的待遇，傳統(tǒng)媒體人流向網(wǎng)絡(luò)后,勢(shì)必會(huì)提高網(wǎng)媒的新聞質(zhì)量,而與此同時(shí),又給大量的新入行者提供了進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)。
四、最時(shí)尚——數(shù)字媒體人才缺口巨大。
隨著數(shù)字電影、數(shù)字電視在全國(guó)的推廣，數(shù)字影視制作人才特別是網(wǎng)絡(luò)流媒體和手機(jī)電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來(lái)的人才缺口在20萬(wàn)人左右，這對(duì)于廣大求職者而言，絕對(duì)是個(gè)好消息。
招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆場(chǎng)面也從另一方面印證了這一事實(shí)：江蘇國(guó)視旅游文化投資有限公司曾打算在一次招聘會(huì)上招聘近40人，但在該公司的招聘簡(jiǎn)章上，對(duì)于影視策劃和后期制作人員、編導(dǎo)的招聘人數(shù)并未做明確的規(guī)定，問(wèn)及原因，該公司的負(fù)責(zé)人表示：由于公司的發(fā)展壯大，對(duì)影視制作人員的需求逐年遞增;其次，以他們的招聘經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，想要招到滿意的影視制作人才并不容易，所以他們希望是越多越好，因此才沒(méi)有規(guī)定具體的人數(shù)。
通過(guò)《2013年我國(guó)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析》這篇文章可以了解到傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)分析，從以上數(shù)據(jù)可以看出，目前，我國(guó)有2000多家廣播電視播出機(jī)構(gòu)、5000家影視制作公司以及規(guī)模各異的近萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)媒體公司，需要大量的數(shù)字影視制作人員。據(jù)業(yè)內(nèi)人士初步估計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)數(shù)字影視制作行業(yè)需要的影視人才數(shù)量超過(guò)70萬(wàn)人，尤其在高層次的編導(dǎo)、策劃、制作人才方面存在較大缺口。
與傳統(tǒng)媒體的人才飽和相比，新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經(jīng)驗(yàn)的高端人才儲(chǔ)備不足。預(yù)計(jì)在未來(lái)3至5年內(nèi)，中國(guó)數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬(wàn)人之多。新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視事業(yè)人才最大不同在于，新媒體產(chǎn)業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，同時(shí)還需通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等。新媒體人才不是指純掌握技術(shù)的人，也不是指純掌握藝術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，在先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)掌握多學(xué)科知識(shí)和技能的復(fù)合型人才，才能適應(yīng)和勝任快速發(fā)展中的新媒體。
如果您想了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊傳媒行業(yè)分析及市場(chǎng)研究報(bào)告。在宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心里撰寫了《2013-2017年中國(guó)傳媒行業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了傳媒行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，能夠?yàn)槠髽I(yè)深入細(xì)致地認(rèn)知傳媒行業(yè)的投資現(xiàn)狀及趨勢(shì)提供具有價(jià)值和指導(dǎo)意義的成果。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇十二
扼要介紹預(yù)測(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象。這是因?yàn)?，沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，一切都將隨時(shí)間、地點(diǎn)、條件、對(duì)象的變化而變化。缺乏上述要素的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告只能是一堆廢紙。
(2)闡明預(yù)測(cè)所用方法。
預(yù)測(cè)所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。這是因?yàn)?，每一種預(yù)測(cè)方法都有它的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，也都有它的局限與不足。言明自身的預(yù)測(cè)方法，則可使預(yù)測(cè)報(bào)告的閱讀者知曉報(bào)告的缺欠所在。
(3)材料與內(nèi)容要建立有機(jī)聯(lián)系。
任何預(yù)測(cè)都是建筑在材料基礎(chǔ)之上的，在市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作中，從實(shí)際內(nèi)容到文字表述，應(yīng)特別注意的一個(gè)問(wèn)題是在材料與內(nèi)容之間建立起有機(jī)的、非人為聯(lián)系。這樣，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告才具有可信性，才能為人們所接受。內(nèi)容與預(yù)測(cè)之間的牽強(qiáng)附會(huì)，自然缺乏說(shuō)服力，文字表述上的含混不清，也會(huì)使閱讀者頓生疑竇，不敢輕易接受你的預(yù)測(cè)結(jié)果。
(4)所用語(yǔ)言忌模棱兩可。
盡管預(yù)測(cè)本身就帶不確定性，但預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作者切忌在市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告中使用具有不確定性的語(yǔ)言，或者是文學(xué)性的語(yǔ)言，模棱兩可式的語(yǔ)言就更要不得。
(5)預(yù)測(cè)后的建議要旗幟鮮明。
一旦根據(jù)確鑿的資料得出結(jié)論之后，所提的建議也應(yīng)旗幟鮮明。誠(chéng)然，預(yù)測(cè)是對(duì)未來(lái)情境的估計(jì)，這估計(jì)本身可能有錯(cuò)。此外，在一定程度上市場(chǎng)也有莫測(cè)性，任何一個(gè)參數(shù)的變動(dòng)都將影響市場(chǎng)狀況。所以，預(yù)測(cè)有時(shí)也是不準(zhǔn)確的，不盡如人意的。我們要竭力避免犯錯(cuò)誤，但我們不能因?yàn)榉稿e(cuò)誤而畏畏縮縮，不敢旗幟鮮明地?cái)[出自己的預(yù)測(cè)觀點(diǎn)。
(6)行文結(jié)構(gòu)以推進(jìn)式為宜。
在行文的結(jié)構(gòu)上，以層層推進(jìn)式的方式為宜。從大環(huán)境的分析到小環(huán)境的分析，從宏觀到微觀，從定性分析到定量的分析，最后得出結(jié)論，提出建議。
一是前言。亦稱導(dǎo)語(yǔ)，寫明預(yù)測(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象、目的，并簡(jiǎn)要介紹預(yù)測(cè)方式。
二是對(duì)所預(yù)測(cè)對(duì)象或現(xiàn)象的情況說(shuō)明。
三是預(yù)測(cè)及其結(jié)果。要盡可能地以定量的方式表示。
四是建議。即報(bào)告撰寫人或部門根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果所提出的若干建議。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇十三
3月5日，李克強(qiáng)總理將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念寫進(jìn)《政府工作報(bào)告》，把“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，主要是指創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，“就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和信息通信技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）把互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來(lái)，其本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，它對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是顛覆，而是升級(jí)換代”[1]。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的制作方式和營(yíng)銷手段，面對(duì)這種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，青春電影的制作方也適時(shí)作出改變，以保證作品在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中激流勇進(jìn)、不被淘汰。這樣的“改變”與大數(shù)據(jù)、ip改編和自媒體等休戚相關(guān)。
一、大數(shù)據(jù)思維與“分眾策略”
在互聯(lián)網(wǎng)思維的推動(dòng)下我們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。維克托?邁爾-舍恩伯格對(duì)大數(shù)據(jù)的理解是：“以一種前所未有的方式通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析獲得有巨大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)或深刻的洞見(jiàn)?！盵2]大數(shù)據(jù)好比是一個(gè)擁有龐大信息量的數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)我們需要生產(chǎn)或制造某個(gè)產(chǎn)品時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)篩選、分析和總結(jié)等方式可以提前預(yù)測(cè)產(chǎn)品的客戶需求與銷售前景。大數(shù)據(jù)思維顯然已經(jīng)融入到社會(huì)生活和生產(chǎn)的方方面面亞馬遜公司就曾經(jīng)利用大數(shù)據(jù)分析了客戶購(gòu)書過(guò)程中留下的龐大數(shù)據(jù)以此建立個(gè)性化的圖書推薦系統(tǒng)根據(jù)客戶的個(gè)人偏好和消費(fèi)預(yù)期為客戶推薦其需要的圖書。與網(wǎng)絡(luò)電子商業(yè)一樣影視產(chǎn)業(yè)也深受大數(shù)據(jù)思維的影響它們的完美結(jié)合很好地體現(xiàn)在了美劇《紙牌屋》中?！都埮莆荨芬唤?jīng)播出便受到國(guó)內(nèi)外觀眾的一致好評(píng)這與其故事豐富、制作精良、構(gòu)思巧妙不無(wú)關(guān)系但netflix所做的大數(shù)據(jù)分析功不可沒(méi)他們通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：觀眾對(duì)導(dǎo)演大衛(wèi)?芬奇的電影作品興趣濃厚對(duì)凱文?斯派西主演的電影好評(píng)如潮對(duì)英劇《紙牌屋》中玩弄權(quán)力的政治故事情有獨(dú)鐘。因此在大數(shù)據(jù)分析之后netflix當(dāng)即買下了的投資方、制作方都試圖在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的檔口分一杯羹。然而在青春電影數(shù)量激增的同時(shí)它們的質(zhì)量是否過(guò)關(guān)？它們的故事是否經(jīng)得起推敲？它們的制作是否存在著本雅明所說(shuō)的“機(jī)械復(fù)制”式的新瓶裝舊酒？這些都是我們需要反思和解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
二、ip改編與“契約關(guān)系”
ip，是intellectualproperty的簡(jiǎn)稱，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“ip電影”即是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電影，從廣義上來(lái)說(shuō)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、歌曲、游戲、動(dòng)漫、一個(gè)形象和一個(gè)概念等原創(chuàng)性內(nèi)容所改編的電影都可以說(shuō)是“ip電影”。近年來(lái)，眾多青春電影也都選擇一個(gè)具有影響力和粉絲基礎(chǔ)的ip進(jìn)行二度創(chuàng)作，以獲得可觀的商業(yè)回報(bào)，如改編自小說(shuō)的《致青春》《匆匆那年》和《七月與安生》等，改編自歌曲的《同桌的你》《梔子花開(kāi)》和《后來(lái)的我們》等。ip來(lái)源本身與青年粉絲有著先在的“契約關(guān)系”，備受廣大讀者追捧的《小時(shí)代》《左耳》和《匆匆那年》等小說(shuō)在出版的幾年中積累了大量的粉絲。以部分作品為例，顧漫的《何以笙簫默》于9月22日在晉江原創(chuàng)網(wǎng)上連載，在其連載的兩年時(shí)間之中，它在晉江的總積分高達(dá)950多萬(wàn)，曾連續(xù)三年榮登當(dāng)當(dāng)網(wǎng)青春文學(xué)銷量榜的前十名，持續(xù)暢銷十年，堪稱都市言情小說(shuō)類的經(jīng)典，擁有一大批年輕讀者。九夜茴的作品《匆匆那年》當(dāng)年由東方出版社出版后，創(chuàng)下了四個(gè)月內(nèi)熱賣10萬(wàn)冊(cè)的銷售新紀(jì)錄，時(shí)至今日，小說(shuō)銷量逾300萬(wàn)。《小時(shí)代》的系列圖書銷售量達(dá)670萬(wàn)冊(cè)，讀者約2400萬(wàn)，且“郭敬明”本身作為一個(gè)品牌亦具有極高的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)這些ip被改編成青春電影時(shí)，小說(shuō)原著的“鐵桿粉”“死忠粉”們便成為電影潛在的受眾群，從而使ip電影與受眾形成一種心理契約。從審美接受的過(guò)程來(lái)看，粉絲群對(duì)小說(shuō)文本所形成的閱讀印象與對(duì)電影文本所形成的觀影感知總會(huì)存在一定程度的裂隙和重合，在裂隙中，粉絲們可能更多地會(huì)走向批判、吐槽與失望，在重合中，他們可能就會(huì)走向褒揚(yáng)、點(diǎn)贊與滿足。基于粉絲群的好奇與窺探欲望，他們肯定不會(huì)吝嗇幾十元一張的電影票，從心理層面考量，這批ip源本身的龐大粉絲群不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一部驗(yàn)證他們心理預(yù)設(shè)的青春電影。因此，ip電影的品質(zhì)與接受度便成為重中之重。如何炅的《梔子花開(kāi)》，這部影片本身是根據(jù)何炅出道時(shí)的成名曲《梔子花開(kāi)》的音樂(lè)ip改編而來(lái)，觀眾對(duì)于“梔子花開(kāi)呀開(kāi)”的清新旋律有著極為深刻的印象。然而，縱觀整部影片，非但情節(jié)上與《梔子花開(kāi)》的主題沒(méi)有分毫關(guān)系，而且并沒(méi)有以《梔子花開(kāi)》作為影片的主題曲，相關(guān)的旋律在影片中出現(xiàn)得也很少，反倒是使用了另一首讓觀眾感到陌生的《另一個(gè)自己》，雖然也是由何炅演唱，但是在傳唱度和熟悉度都不高的情況下，觀眾會(huì)對(duì)這樣的ip改編不知所云，接受度也會(huì)相對(duì)降低?？梢?jiàn)，雖然ip促使著大量粉絲前去影院買上爆米花做一場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的青春白日夢(mèng)，但是在ip青春電影的審美接受活動(dòng)開(kāi)始之前，每位觀眾都有自己潛在的“期待視界”，它是由觀眾既有的閱讀經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)和期待等審美心理所共同構(gòu)成的一種先在結(jié)構(gòu)和思維定勢(shì)，作用于審美主體觀影的全過(guò)程。這些作品一旦失去內(nèi)在的藝術(shù)品質(zhì)，便會(huì)失去大批觀眾。從ip內(nèi)容來(lái)看，青春ip的來(lái)源大多是與年輕人的青春故事或青春記憶有關(guān)，其內(nèi)容承載的大多是80后、90后甚至是00后的集體記憶，青春電影中的主人公是與他們有著相同年齡、經(jīng)歷的年輕人，代表的是他們的身份和話語(yǔ)，替他們發(fā)聲，從而使ip電影與受眾形成一種身份契約?！吨虑啻骸芳凑故玖怂姆N不同的女性：鄭微，敢愛(ài)敢恨，為了自己的愛(ài)情可以放棄一切，是新時(shí)代女權(quán)主義的代表；阮莞，長(zhǎng)發(fā)飄飄，追求者無(wú)數(shù)，是現(xiàn)實(shí)生活中的“女神”代表；朱小北，一身男孩裝扮，短發(fā)，愛(ài)打籃球，是沒(méi)有女性氣質(zhì)的“假小子”代表；黎維娟，通過(guò)考大學(xué)從農(nóng)村來(lái)到城市，一心希望在城市中找個(gè)金龜婿，擁有一席之地，是消費(fèi)文化背景下的“物質(zhì)女”代表。四種女性組成了“直率+美麗+個(gè)性+物質(zhì)”的綜合體?？梢哉f(shuō)，觀影的女孩們?cè)谒齻兩砩隙嗌俣寄苷业阶约旱挠白?，從而在身份上產(chǎn)生契合。除了簡(jiǎn)單的身份契合，ip改編的青春電影在青年形象的整體構(gòu)建上也表現(xiàn)出有意迎合當(dāng)下青少年觀眾審美心理的傾向。曾經(jīng)有學(xué)者用“圣—俗—游”的結(jié)構(gòu)圖式來(lái)研究青年群體，指出青年人主要包括志向高遠(yuǎn)的進(jìn)步青年、安于現(xiàn)狀的平凡青年和破壞秩序的越軌青年三種形象?！锻赖哪恪分谐霈F(xiàn)了眾多青年形象：研究社交網(wǎng)站的林一、整天用假留學(xué)生身份泡妞的湯姆、志向是去斯坦福的周小梔、不學(xué)無(wú)術(shù)的王爾德、呆頭呆腦的李瀟、跟學(xué)校所有女生表過(guò)白的龔兵等。這些形象中既有以林一、周小梔為代表的擁有遠(yuǎn)大志向的“圣”形象，又有以王爾德、李瀟為代表的落入世俗的“俗”形象，還有以湯姆為代表的追求享樂(lè)的“游”形象。受眾對(duì)媒介文本的接受很大程度上取決于他們與文本發(fā)生對(duì)話時(shí)的感受，如菲斯克所言：“如果一個(gè)媒介文本的話語(yǔ)符合人們?cè)谔囟〞r(shí)間里去闡釋他們社會(huì)體驗(yàn)的方式，那么，該文本就會(huì)流行起來(lái)?！盵5]對(duì)于觀影的青年們來(lái)說(shuō)，他們無(wú)論是有著進(jìn)步思想、深受老師喜愛(ài)的好學(xué)生，還是平凡的世俗青年，抑或是游手好閑的越軌青年，都能在青春電影中找到與之相對(duì)應(yīng)的青年形象，從而獲得認(rèn)同感。
三、自媒體互動(dòng)與意義生產(chǎn)。
自媒體（wemedia），又稱“個(gè)人媒體”，通常指在web2.0的環(huán)境下產(chǎn)生的為個(gè)人提供信息傳播、資源共享、媒介交換的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括微博、微信和博客等傳播媒介。207月出版的由謝因?波曼與克里斯?威理斯聯(lián)合撰寫的研究報(bào)告對(duì)“自媒體”進(jìn)行了這樣的定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑?！盵6]自媒體突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢所說(shuō)的“媒介是人的延伸”，延伸到人們生活中的各個(gè)角落，在“延伸”的過(guò)程中，傳播者、媒介與受眾更加緊密地結(jié)合在一起?？梢哉f(shuō)，誕生于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體在青春電影的傳播機(jī)制中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一方面，傳播者制造“粉絲效應(yīng)”。從創(chuàng)作群體來(lái)看，新世紀(jì)中國(guó)大陸青春電影的導(dǎo)演逐漸呈現(xiàn)出“作家向?qū)а蒉D(zhuǎn)型”（韓寒、郭敬明和落落等）、“演員向?qū)а蒉D(zhuǎn)型”（趙薇、徐靜蕾和蘇有朋等）、“主持人向?qū)а蒉D(zhuǎn)型”（何炅、高曉松等）的身份轉(zhuǎn)向，這些明星跨界擔(dān)任導(dǎo)演，形成注意力經(jīng)濟(jì)，他們通過(guò)自媒體渠道為自己的電影進(jìn)行線上營(yíng)銷，而相應(yīng)地，狂熱的粉絲們大多都會(huì)為偶像的電影貢獻(xiàn)力量。以郭敬明為例，他在新浪微博中擁有約四千萬(wàn)的龐大粉絲，在《小時(shí)代4：靈魂盡頭》上映期間，他通過(guò)個(gè)人賬號(hào)發(fā)布了“吳亦凡《時(shí)間煮雨》mv”“陳學(xué)冬《歲月縫花》mv”“時(shí)代姐妹花劇照”和“三重結(jié)局解析”等一系列微博，每條微博點(diǎn)擊量基本都過(guò)萬(wàn)，另外他還采用票房播報(bào)員（讓片中明星分別播放當(dāng)日票房）的形式讓影片的宣傳處于持續(xù)火熱的狀態(tài)，電影上映兩天就破了兩億票房?？梢?jiàn)，在自媒體時(shí)代，擁有龐大粉絲量的導(dǎo)演確實(shí)能強(qiáng)化電影的傳播效果。發(fā)展恰恰讓大眾在最大程度上參與電影敘事、表達(dá)自我話語(yǔ)，娛樂(lè)與吐槽并存,社交和發(fā)泄兼?zhèn)?，讓那些?duì)青春有著切身記憶的觀影群體依靠現(xiàn)代化媒介技術(shù)與青春電影本體產(chǎn)生更為直接的互動(dòng)。
結(jié)語(yǔ)。
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，面對(duì)這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)大陸青春電影的創(chuàng)作與傳播也呈現(xiàn)出新的生態(tài)方式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)在最大程度上促進(jìn)了“大數(shù)據(jù)”與“青春電影”的結(jié)合，為青春電影提供了市場(chǎng)預(yù)測(cè)。同時(shí)，大量的ip源為青春電影提供了內(nèi)容支撐，備受廣大讀者追捧的青春小說(shuō)不僅給青春電影提供了故事原型，而且小說(shuō)作品所擁有的龐大的“鐵桿粉”“死忠粉”為電影票房提供了保障。此外，自媒體讓受眾與媒介的互動(dòng)更加緊密，基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代自媒體的發(fā)展讓受眾最大程度參與青春電影的影像敘事，表達(dá)自我話語(yǔ)。由此觀之，未來(lái)青春電影的`創(chuàng)作，必然是一場(chǎng)摻雜著資本、技術(shù)和媒介的“超文本”較量。另一方面，接受者參與媒介互動(dòng)。在傳統(tǒng)大眾媒介中，受眾總是處于被講述、被告知的從屬地位，在媒介交往中處于相對(duì)失語(yǔ)的狀態(tài)。而自媒體具有強(qiáng)大的交互功能，互聯(lián)網(wǎng)思維下自媒體的出現(xiàn)在一定程度上拯救了囿于傳統(tǒng)“播”藩籬中的受眾，他們?cè)谟^看的同時(shí)，不僅可以在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視和土豆等視頻網(wǎng)站的評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法，而且還可以在觀影過(guò)后通過(guò)豆瓣、時(shí)光網(wǎng)等網(wǎng)站撰寫長(zhǎng)篇的、專業(yè)的影片評(píng)論，評(píng)論的結(jié)果之一即是對(duì)電影形成一定的口碑，他們甚至可以對(duì)角色演繹、命運(yùn)走向、情節(jié)發(fā)展與故事結(jié)局給予建議，在不同程度上參與青春電影的敘事。尤其是“彈幕”技術(shù)的出現(xiàn)，讓觀眾和電影的互動(dòng)更加靈活緊密。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)早在就將彈幕視頻的互聯(lián)網(wǎng)思維成功移植進(jìn)大熒幕，在《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》《繡春刀》和《單身男女》等影片公映期間開(kāi)設(shè)了彈幕電影放映場(chǎng)次?！缎r(shí)代3：刺金時(shí)代》的彈幕操作基于手機(jī)終端和影院免費(fèi)wifi兩條技術(shù)路線，將現(xiàn)場(chǎng)觀眾的評(píng)論投射于電影熒幕上，觀眾可以在特定的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)無(wú)限制地評(píng)論。其實(shí)，電影在傳播過(guò)程中很多時(shí)候都有著與電視類似的特性，正如約翰?菲斯克所說(shuō)：“電視是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的，它能給不同的人提供不同的快樂(lè)，它的文本及接受方式的特點(diǎn)，使我們得以積極參與被我稱為‘文化’的意義生產(chǎn)過(guò)程?！盵7]電影與觀眾的互動(dòng)實(shí)際上就是其進(jìn)行“意義生產(chǎn)”的過(guò)程。這種意義可能是自我表達(dá)式的，如豆瓣上的一篇名為《〈梔子花開(kāi)〉：生如夏花逝如秋葉》的主題評(píng)論；也有可能是共享式的，如朋友圈和微博中被大量轉(zhuǎn)發(fā)的《透過(guò)小時(shí)代，看人生的四種態(tài)度》；亦有可能是各自為陣式的，如《梔子花開(kāi)》和《小時(shí)代4：靈魂盡頭》相隔一天的檔期相撞所引發(fā)的“何粉”與“郭粉”的口水大戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)，自媒體讓大眾與媒介的互動(dòng)更加緊密。而這種緊密聯(lián)系在很大程度上是基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”產(chǎn)生的。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代自媒體的發(fā)展恰恰讓大眾在最大程度上參與電影敘事、表達(dá)自我話語(yǔ)，娛樂(lè)與吐槽并存,社交和發(fā)泄兼?zhèn)洌屇切?duì)青春有著切身記憶的觀影群體依靠現(xiàn)代化媒介技術(shù)與青春電影本體產(chǎn)生更為直接的互動(dòng)。結(jié)語(yǔ)總而言之，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，面對(duì)這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)大陸青春電影的創(chuàng)作與傳播也呈現(xiàn)出新的生態(tài)方式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)在最大程度上促進(jìn)了“大數(shù)據(jù)”與“青春電影”的結(jié)合，為青春電影提供了市場(chǎng)預(yù)測(cè)。同時(shí)，大量的ip源為青春電影提供了內(nèi)容支撐，備受廣大讀者追捧的青春小說(shuō)不僅給青春電影提供了故事原型，而且小說(shuō)作品所擁有的龐大的“鐵桿粉”“死忠粉”為電影票房提供了保障。此外，自媒體讓受眾與媒介的互動(dòng)更加緊密，基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代自媒體的發(fā)展讓受眾最大程度參與青春電影的影像敘事，表達(dá)自我話語(yǔ)。由此觀之，未來(lái)青春電影的創(chuàng)作，必然是一場(chǎng)摻雜著資本、技術(shù)和媒介的“超文本”較量。
參考文獻(xiàn)：
[1]饒曙光,鮮佳.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國(guó)電影格局的提升[j].當(dāng)代電影,（7）.
[2][英]維克托?邁爾-舍恩伯格,肯尼思?庫(kù)克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代[m].盛楊燕,周濤,譯.杭州：浙江人民出版社,.
[3]金元浦.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代：文化科技創(chuàng)新-創(chuàng)意新特征[j].江蘇社會(huì)科學(xué),（2）.
[4]陳肅，詹慶生.電影大數(shù)據(jù)：分眾和定制時(shí)代的思維方式[j].當(dāng)代電影,（6）.
[5]陸道夫.文本?受眾?體驗(yàn)：約翰?菲斯克媒介文化研究[m].北京：北京郵電大學(xué)出版社，.
[7][美]約翰?菲斯克.電視文化[m].祁阿紅,張?chǎng)H,譯.北京：商務(wù)印書館,.
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇十四
我國(guó)保健品市場(chǎng)經(jīng)歷了1994～1995年的鼎盛時(shí)期，以及1996～1997年地整頓與平滯階段（由于一段時(shí)間，保健品市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重泛濫，使火熱的營(yíng)養(yǎng)保健品霎時(shí)間跌落低谷，出現(xiàn)了市場(chǎng)疲軟）。1996年，全國(guó)保健品產(chǎn)值跌至200億元，1997年又滑至100億元，1998年保健品行業(yè)屬修整期，產(chǎn)值均在100億元左右，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1994年400億元的產(chǎn)值。
據(jù)有關(guān)資料顯示，截止1999年底，我國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到3500家，產(chǎn)品達(dá)到3000余種，產(chǎn)值達(dá)到400多億元，去年我國(guó)保健品市場(chǎng)銷售額約500億元人民幣。生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)品品種以及產(chǎn)值均已達(dá)到或超過(guò)1994～1995年的鼎盛時(shí)期，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了銷售的不斷增長(zhǎng)，有的品類引人注目，銷售情況也比較好，如年輕態(tài)、補(bǔ)鈣類等；再則特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品，比如女性的“減肥養(yǎng)顏熱”產(chǎn)品，中年男性的“壯陽(yáng)熱”產(chǎn)品，學(xué)生的“卵磷脂補(bǔ)腦熱”產(chǎn)品，農(nóng)村的“補(bǔ)血熱”產(chǎn)品等都有呈異軍突起之勢(shì)。
有數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品時(shí)，最關(guān)注的是產(chǎn)品保健功能；其次是產(chǎn)品保健功能；其次是產(chǎn)品品牌信譽(yù)；再次是產(chǎn)品性價(jià)比。從目前保健品市場(chǎng)總體情況看，名牌保健品的市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步上升。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中不到20%的品種占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額。這是保健品市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志。有關(guān)專家預(yù)言，用高科技的手段去完善和發(fā)展的保健品產(chǎn)業(yè)，將迎來(lái)21世紀(jì)保健品消費(fèi)的新熱潮。
2001年三季的保健品進(jìn)入該行業(yè)普遍認(rèn)同的旺銷期，通過(guò)對(duì)一些終端及廣告主、廣告商的走訪卻發(fā)現(xiàn)今年保健品從各方面信息所得均反映在國(guó)慶及中秋雙節(jié)中市場(chǎng)態(tài)勢(shì)平平，今年地保健品市場(chǎng)可能又將是一個(gè)淡冬，下面是據(jù)這一現(xiàn)象而作的一些淺析：
一、宏觀政策影響。
藥健字產(chǎn)品是中國(guó)特有的一個(gè)產(chǎn)品類別，在國(guó)外只有食品與藥品這兩個(gè)品類概念，沒(méi)有藥健字號(hào)產(chǎn)品這一說(shuō)。2001年中國(guó)入世鐵板釘釘，與國(guó)際接軌這一行業(yè)必須進(jìn)行相關(guān)調(diào)整；再則國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)的“亂”也已引起各界關(guān)注，故此政府對(duì)保健品進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整亦是引導(dǎo)該行業(yè)正常發(fā)展之所需。
“2001年起不再下批藥健字批文，2003年取締保健藥品??”，從這些訊息可以明顯覺(jué)察到政府已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了，現(xiàn)階段的藥健字產(chǎn)品到2003年只有三種可能的出路：a.歸入藥品類，b.歸入保健食品類，c.從市場(chǎng)中消失。藥健字的產(chǎn)品即使是具有一定療效，但廠家在現(xiàn)階段還是更多地把自己作為一個(gè)可長(zhǎng)期服用的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行訴求，以期擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群。
受國(guó)家政策影響，今年新品相對(duì)較少，行家分析，這與國(guó)家的醫(yī)改有關(guān)。一部分以中藥為原料、療效確切的藥健字號(hào)產(chǎn)品將申請(qǐng)藥準(zhǔn)字，大部分藥健字號(hào)保健品將被改成食品類批準(zhǔn)文號(hào)產(chǎn)品，企業(yè)開(kāi)發(fā)保健品變得謹(jǐn)慎起來(lái)。受此影響，杭城各主要平面媒體在今年三季度保健品廣告發(fā)單量與去年同期相比明顯減少，呈下降趨勢(shì)。
二、行業(yè)自身因素。
目前我國(guó)政府批準(zhǔn)生產(chǎn)的保健食品約3000種，進(jìn)入市場(chǎng)的約600余種，其中主要功能為調(diào)節(jié)免疫、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞的產(chǎn)品約占62.2%。專家認(rèn)為，由于保健食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺(tái)，市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠，造成國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)混亂，保健品生產(chǎn)低水平重復(fù)、科技含量低、產(chǎn)品質(zhì)量不高。再加上虛假?gòu)V告泛濫，使我國(guó)保健食品市場(chǎng)出現(xiàn)較嚴(yán)重的“信任危機(jī)”，也造成了國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)“屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢起”的現(xiàn)象，無(wú)法適應(yīng)世界保健品發(fā)展形勢(shì)。
廣告宣傳夸大、不實(shí)或閃爍其詞，誘導(dǎo)或誤導(dǎo)消費(fèi)者。這些現(xiàn)象在很大程式度影響了消費(fèi)者的購(gòu)買積極性，對(duì)整個(gè)行業(yè)開(kāi)始產(chǎn)生不信任感。
三、消費(fèi)者因素94、95年保健品鼎盛時(shí)期，對(duì)這新興產(chǎn)業(yè)中國(guó)的消費(fèi)者表現(xiàn)的極不成熟，“跟著廣告走”，被動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)、畸形消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。以前老百姓購(gòu)買保健品是哪個(gè)時(shí)髦買哪個(gè)，現(xiàn)在覺(jué)得每種保健品都有適合的人群，別人適合的未必適合自己。在進(jìn)補(bǔ)時(shí)間上，也并非集中在年底，而是什么時(shí)候身體需要就什么時(shí)候“補(bǔ)”。在市場(chǎng)銷量的表現(xiàn)上，開(kāi)始淡旺季區(qū)分淡化，品牌廠家會(huì)感覺(jué)到自己的產(chǎn)品在旺季銷量方面表現(xiàn)平平，甚至?xí)虼硕械交炭?，銷量的下降絕不會(huì)是單方面的因素所導(dǎo)致的，特別是對(duì)一些行銷思路明確，具有較好品牌形象的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。依次可見(jiàn)，現(xiàn)階段所謂的淡季將會(huì)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
四、終端行銷。
有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示到終端購(gòu)買產(chǎn)品的顧客指定品牌占70%，另外30%的人并沒(méi)有明確的購(gòu)買目的，這部分消費(fèi)者主要靠產(chǎn)品包裝、pop等終端宣傳品的刺激和營(yíng)業(yè)員導(dǎo)購(gòu)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買；而指定品牌購(gòu)買的消費(fèi)者經(jīng)過(guò)營(yíng)業(yè)員地極力推薦，會(huì)有25%左右的人改變?cè)?，從而?gòu)買推薦品牌這是個(gè)相當(dāng)高的比例，所以終端工作是基礎(chǔ)工作中的重中之重。
五、竟品分析。
排毒養(yǎng)顏類市場(chǎng)——排毒養(yǎng)顏市場(chǎng)是云南盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)有限公司做起來(lái)的，同樣也是這個(gè)概念市場(chǎng)最大的收益者。但在“排毒養(yǎng)顏”這個(gè)“樹(shù)陰”下已有不少乘涼的產(chǎn)品，如香港清波堂的清補(bǔ)養(yǎng)顏膠囊、廣州一品堂的蘆薈排毒膠囊，上海的雙金愛(ài)生等，它們作為后來(lái)者，在行銷方面亦有所成就，具有一定的產(chǎn)品知名度，但它們的市場(chǎng)始終處于一種跟進(jìn)與膠著狀態(tài)，它們的存在搶走了排毒養(yǎng)顏膠囊的一定的市場(chǎng)份額，但是從總體上來(lái)說(shuō)它們對(duì)排毒養(yǎng)顏膠囊的市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)份額的影響不大。也有業(yè)界人士認(rèn)為，養(yǎng)顏排毒這個(gè)市場(chǎng)已基本飽和，利潤(rùn)回報(bào)也不再像半年前那么豐厚了。
綜上說(shuō)述，現(xiàn)在仍屬保健品行業(yè)的休整期，整個(gè)行業(yè)銷售表現(xiàn)一般，沒(méi)有熱點(diǎn)產(chǎn)品。專家指出，21世紀(jì)保健品的發(fā)展趨勢(shì)是天然、安全和有效。保健品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，需要多部門、多學(xué)科的聯(lián)手，需求引入國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，需要形成現(xiàn)代化的、外向型的大型保健品集團(tuán)，更要科學(xué)地、實(shí)事求是地開(kāi)展保健品的廣告宣傳，為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)、使用保健品。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇十五
一個(gè)企業(yè)要想在激烈地社會(huì)中站穩(wěn)就需要做市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以了解當(dāng)今顧客的需求是什么，間接地提高顧客滿意度。讓企業(yè)更好地發(fā)展下去。
市場(chǎng)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合反映。市場(chǎng)僅供需取決于儲(chǔ)蓄和消費(fèi)的比例關(guān)系以及財(cái)收支、信用、基建投資、物資供應(yīng)、貿(mào)易進(jìn)出口等國(guó)民經(jīng)濟(jì)各種比例的變化，也會(huì)影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)各種比例關(guān)系的變化。因此，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容必然與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)密切相聯(lián)系，它是經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的重要組成部分。
即商品購(gòu)買力及其趨向的預(yù)測(cè)。商品購(gòu)買力，從廣義來(lái)說(shuō)，是指一定時(shí)期內(nèi)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系通過(guò)市場(chǎng)購(gòu)買生產(chǎn)物品和消費(fèi)商品的貨幣支付能力。
市場(chǎng)需求變化，除研究整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)在市場(chǎng)東航商品貨幣支付能力外，還需要研究社會(huì)潛在的購(gòu)買力。
預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的變化，就要研究人們的貨幣收入與支出。人們的貨幣收入并不是全部形成購(gòu)買力。
（3）購(gòu)買力趨向的預(yù)測(cè)。
社會(huì)購(gòu)買力趨向預(yù)測(cè)就是市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的預(yù)測(cè)。它是指商品構(gòu)面力在各類商品之間的分配比例。
預(yù)測(cè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，不但要研究人們購(gòu)買力、消費(fèi)者的偏好、生活習(xí)慣，還需要研究消費(fèi)者的心理狀態(tài)和社會(huì)風(fēng)尚的變化。
（4）銷售預(yù)測(cè)。
銷售預(yù)測(cè)是指企業(yè)本身色商品銷售量，包括花色、種類、規(guī)格、式樣等的預(yù)測(cè)。從一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須對(duì)經(jīng)營(yíng)的商品在某一時(shí)期內(nèi)的市場(chǎng)需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)。就某一種商品來(lái)說(shuō)，一般是市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)等于或接近于市場(chǎng)商品銷售預(yù)測(cè)。
市場(chǎng)的兩個(gè)主要因素是供與求。在對(duì)市場(chǎng)商品進(jìn)行預(yù)測(cè)的同時(shí)，應(yīng)該對(duì)商品的`資源的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。為了保證市場(chǎng)供應(yīng)，必須進(jìn)行市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。
（6）商品壽命周期的預(yù)測(cè)。
工業(yè)的任何產(chǎn)品與其他事物一樣，有其產(chǎn)生、成長(zhǎng)、發(fā)展和衰亡的過(guò)程，具體來(lái)講，就是商品從實(shí)驗(yàn)成功投入市場(chǎng)至被淘汰退出市場(chǎng)的全部過(guò)程，經(jīng)濟(jì)學(xué)界將這一過(guò)程稱為商品壽命周期。
（7）商品供需平衡的預(yù)測(cè)。
市場(chǎng)商品供需矛盾可能出現(xiàn)三種情況：1.供過(guò)于求；2.供不應(yīng)求：3.供需平衡或基本平衡；前兩種情況對(duì)發(fā)展生產(chǎn)、改善人民生活、穩(wěn)定市場(chǎng)等方面都是不利的。因此，要求全國(guó)和某一地區(qū)的市場(chǎng)商品平衡或基本平衡，就需要進(jìn)行市場(chǎng)商品供需的預(yù)測(cè)。
（8）營(yíng)銷網(wǎng)的建立和發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。
營(yíng)銷網(wǎng)本身不是市場(chǎng)商品供需預(yù)測(cè)的內(nèi)容，但它與商品供需密切相關(guān)，是實(shí)現(xiàn)商品交換的重要條件和手段。要實(shí)現(xiàn)商品交換的重要條件和手段。要實(shí)現(xiàn)商品供需規(guī)模的不斷擴(kuò)大，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)必然要有相應(yīng)的發(fā)展。
（9）經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測(cè)。
企業(yè)經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測(cè)就是對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所獲得的收益和勞動(dòng)成本這兩者進(jìn)行預(yù)測(cè)。
預(yù)測(cè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效果的主要指標(biāo)有商品銷售額、勞動(dòng)生產(chǎn)力、資金占有及資金周轉(zhuǎn)率等。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇十六
?otc市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，品牌otc產(chǎn)品銷售普遍增長(zhǎng)，各個(gè)品類領(lǐng)先的otc品牌產(chǎn)品都有不同程度的增長(zhǎng)。
?政策監(jiān)管力度加大，市場(chǎng)凈化。國(guó)家藥品分類管理、專柜銷售的規(guī)范、gsp和gmp的創(chuàng)新認(rèn)證、虛假?gòu)V告查處力度的加強(qiáng)，都體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。
?市場(chǎng)份額擴(kuò)大。由于處方藥在第一終端市場(chǎng)的一品兩規(guī)和招標(biāo)制、二票三票制的限制，將有更多的企業(yè)轉(zhuǎn)向otc市場(chǎng)。
二、品牌藥目前市場(chǎng)環(huán)境下有利和不利的條件分析。
有利的條件是：市場(chǎng)容量和份額擴(kuò)大；品牌產(chǎn)品重新被消費(fèi)者青睞；監(jiān)管政策趨嚴(yán)對(duì)真正想在otc市場(chǎng)耕耘的企業(yè)是利好。
不利條件是：培養(yǎng)品牌otc產(chǎn)品的成本越來(lái)越高；進(jìn)入otc市場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越多；大終端商和大渠道商針對(duì)品牌藥的攔截還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
三、品牌otc企業(yè)在otc終端和渠道攔截的原因。
?一是終端連鎖藥店的門店數(shù)量和銷售規(guī)模越來(lái)越大，贏利模式發(fā)生了變化，具備了向品牌產(chǎn)品要價(jià)的條件。
?二是品牌藥被渠道和終端當(dāng)成吸引客流的產(chǎn)品，價(jià)格體系一路走低，價(jià)值鏈縮短，而廠商各自的利益卻在增加。
?三是品牌藥的價(jià)格體系設(shè)置不當(dāng)，沒(méi)有照顧渠道終端各自的利益，對(duì)各級(jí)價(jià)差體系維護(hù)不力。
?四是品牌藥自身品牌培育、公關(guān)、公益、傳播、品質(zhì)提升等工作還不夠好，真正的品牌藥是不可取代的。
四、otc品牌藥該如何面對(duì)目前的市場(chǎng)變化？
成立危機(jī)公關(guān)和談判小組，拿出應(yīng)對(duì)基金，做出幾套應(yīng)對(duì)方案。
?重視消費(fèi)者利益，在消費(fèi)者心目中做大做強(qiáng)自己的品牌：品牌是不可取代的，品牌是不可戰(zhàn)勝的。從產(chǎn)品價(jià)值鏈的角度來(lái)看，價(jià)值最大的始終是產(chǎn)品和沉淀在產(chǎn)品上的品牌價(jià)值。產(chǎn)品做好了，品牌強(qiáng)大了，就具備了通過(guò)消費(fèi)者－終端－渠道的倒逼源動(dòng)力，這就是品牌渠動(dòng)力。
?強(qiáng)力維護(hù)好價(jià)格體系和管理好市場(chǎng)容量：保持渠道和終端各級(jí)商業(yè)合理的價(jià)差體系，保證價(jià)格體系不倒掛。這樣渠道和終端都有前可賺，自己就原意經(jīng)銷和銷售你的產(chǎn)品。
?實(shí)施產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略，以獨(dú)家產(chǎn)品應(yīng)對(duì)渠道利益的重新劃分。產(chǎn)品是價(jià)值鏈上各方實(shí)現(xiàn)利益的載體，產(chǎn)品力才是最根本的競(jìng)爭(zhēng)力。獨(dú)家產(chǎn)品、專利產(chǎn)品一定會(huì)受到保護(hù)，二是沒(méi)人和你價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。渠道利益自然也就有保證。非獨(dú)家的所謂“品牌產(chǎn)品”總會(huì)被替代者攪局而導(dǎo)致蛋糕被且分。
?真正重視渠道成員的利益訴求－為客戶創(chuàng)造價(jià)值，進(jìn)行整體合作和戰(zhàn)略合作。
關(guān)于作者：
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告篇十七
20作為3g網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的第一年，洋品牌及國(guó)產(chǎn)品牌均面臨一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，3g在運(yùn)營(yíng)初期仍然將以高端產(chǎn)品占位市場(chǎng)，并且通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的推力為主。相應(yīng)的，新的市場(chǎng)空間必將引發(fā)新一輪的市場(chǎng)搶奪，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)將不同程度地進(jìn)行著角色的演變和轉(zhuǎn)移。
一、通信產(chǎn)業(yè)政策對(duì)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的影響分析。
網(wǎng)絡(luò)分布：關(guān)鍵詞：3g。
受北京奧運(yùn)會(huì)影響，中國(guó)的3g網(wǎng)絡(luò)建立和發(fā)展07年將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，根據(jù)信產(chǎn)部的規(guī)劃，預(yù)計(jì)在年下半年將開(kāi)始終端（3g手機(jī)）的規(guī)模性推廣與運(yùn)作。
網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)上，3g與2g的并存將是長(zhǎng)期的。從其他國(guó)家的情況來(lái)看，從3g網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，仍然將是以2g為主。，整個(gè)歐洲的3g手機(jī)銷量為1700萬(wàn)部，月均銷量在百萬(wàn)部以上，而2g手機(jī)每月的出貨量仍然達(dá)到千萬(wàn)以上！日本是3g網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最發(fā)達(dá)的國(guó)家，即使在日本，其3g網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比例在國(guó)內(nèi)的整體份額也僅為43％。尤其是在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)初始階段，3g的規(guī)模和影響力都將是非常有限的，07年作為中國(guó)的3g初始年，更是如此（，日本的3g用戶僅占17%）！
3g產(chǎn)業(yè)將在今年下半年進(jìn)入落實(shí)階段。屆時(shí)，整體將通過(guò)整體的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行推廣：
（1）、推廣將以運(yùn)營(yíng)商為主，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的活躍；
（3）、手機(jī)廠商：目前基本可確定將生產(chǎn)3g手機(jī)的品牌主要有：nokia、moto、samsung、s-e、華為、中興、海信、夏新、ut斯達(dá)康等等。廠商作為3g產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，在3g的推廣中將起到極為重要的作用。其中，主要體現(xiàn)在各品牌的技術(shù)儲(chǔ)備、研發(fā)和產(chǎn)品線的儲(chǔ)備上。他們主要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的推廣來(lái)推動(dòng)3g產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。
（4）、3g手機(jī)節(jié)目提供商（類似于目前的sp增值服務(wù)商），作為3g網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的內(nèi)容提供商，其節(jié)目?jī)?nèi)容能否迎合用戶需求、節(jié)目是否多彩豐富，能夠吸引更多的用戶從傳統(tǒng)的2g、2.5g網(wǎng)絡(luò)過(guò)渡到3g網(wǎng)絡(luò)的使用上，是整體產(chǎn)業(yè)鏈推廣的重要一環(huán)。
（5）、社會(huì)渠道：包括代理商、it類協(xié)會(huì)等。
3g推廣歷程中，運(yùn)營(yíng)商將越來(lái)越成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的主角，其影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。尤其是在3g推廣的初期，“運(yùn)營(yíng)商推廣政策”和“運(yùn)營(yíng)商自建的營(yíng)業(yè)廳（面向消費(fèi)者的服務(wù)平臺(tái)）”將是整個(gè)鏈條中的最重要環(huán)節(jié)。07年作為3g的導(dǎo)入開(kāi)始階段，這一特點(diǎn)更為凸顯。
通過(guò)以上分析可以得出如下幾個(gè)結(jié)論：
3g應(yīng)用之初，即本年度來(lái)說(shuō)，推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)將仍然著力于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的自有終端，在社會(huì)渠道大規(guī)模主推不太現(xiàn)實(shí)。畢竟，3g的應(yīng)用意味著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量的大幅提升，最終落實(shí)到用戶頭上，必然成為少數(shù)人才能品嘗的it大餐。
因此，3g的應(yīng)用，在處于初期階段的今年，必然會(huì)先選擇高端市場(chǎng)，著力于商務(wù)及娛樂(lè)的手機(jī)應(yīng)用上面。
【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/16649862.html】
