總結(jié)能夠幫助我們更好地利用時(shí)間和資源，提高工作和學(xué)習(xí)的效率。完美的總結(jié)需要清晰的結(jié)構(gòu)和邏輯，使讀者一目了然。以下是小編精心收集的總結(jié)案例，歡迎大家一起學(xué)習(xí)交流。
公關(guān)新聞稿篇一
對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請(qǐng)注意，這里有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
a）關(guān)于企業(yè)，我們寫(xiě)的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開(kāi)河，特別是關(guān)鍵地帶（開(kāi)頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。
最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。
c）培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過(guò)多考慮。
d）新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開(kāi)來(lái)。
這是一個(gè)最基本的問(wèn)題，如果我們連受眾群體都沒(méi)搞清楚，那無(wú)異于蒙上眼睛打拳了。
軟文是寫(xiě)給廣大讀者的，如果要讓讀者滿意，那么不僅要傳播客戶企業(yè)的信息，還要給讀者豐富的附加價(jià)值。
讀者不是在看我們的廣告，也不希望看到我們的廣告，如果他發(fā)現(xiàn)自己在閱讀新聞時(shí)卻中了“圈套”，是在接受廣告信息，那么讀者就會(huì)有一種受欺騙的感覺(jué)，那么讀者就會(huì)讀不下去，就算讀下去，也很難完全相信的真實(shí)性。
但在實(shí)際操作中，為了體現(xiàn)“客戶。
奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們千萬(wàn)不要把讀者當(dāng)作傻子?！边z憾的是，很多軟文工作者常常把讀者當(dāng)成傻子，以為自己說(shuō)什么讀者就會(huì)相信什么。而客戶那邊的公關(guān)經(jīng)理也常常是一廂情愿的認(rèn)為，讀者讀不出新聞里的廣告味道和交易味道來(lái)，只要拿氣勢(shì)“唬”住讀者，讀者就一定會(huì)“就范”。
因此，公關(guān)新聞寫(xiě)作難度在于，大多數(shù)公司的“新聞”，對(duì)于整個(gè)行業(yè)，社。
會(huì)，乃至媒體記者，都算不得什么“新聞”。這樣，要寫(xiě)出一篇精美的公關(guān)新聞，就必須多下功夫。
而且寫(xiě)法絕對(duì)不能與常規(guī)新聞相同，開(kāi)頭就是“×年×月×日……”。
軟文操作如何達(dá)到讀者、客戶、媒體的“三贏”？軟文操作如何建立一個(gè)科學(xué)地工作流程？這也許還有一段路要走，但三者中，讀者無(wú)疑是最為重要的。下面就幾種常見(jiàn)公關(guān)新聞寫(xiě)法做一介紹。
公關(guān)新聞稿篇二
案例近日在某報(bào)讀到這樣一篇小文章，大致意思是，一位張大爺開(kāi)了一個(gè)小米皮店，某天三位客人正在吃的時(shí)候，其中有一位客人發(fā)現(xiàn)碗里有一根頭發(fā)，隨時(shí)大叫要求賠錢，而另外的兩位客人也跟著起哄，大喊不衛(wèi)生，服務(wù)員束手無(wú)策，忙叫來(lái)張大爺，他馬上將三位客人叫到他的辦公室，告訴這三位顧客，每人再賠償一碗，但三位客人要求張大爺每人再賠10元錢，而張大爺說(shuō)要嘗嘗他們吃剩的米皮后再說(shuō)。緊接著張大爺三下五除二，把他們剩的米皮吃了個(gè)凈光，這時(shí)張大爺告訴他們，“米皮沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，我開(kāi)個(gè)小店也不容易，你們就高抬貴手，我親自給你們每人再做一碗，別再叫我賠你們錢了，另外我馬上開(kāi)會(huì)，加強(qiáng)管理，感謝你們?nèi)徽?qǐng)多提寶貴意見(jiàn)”。三位客人看到自己剩下的米皮被老大爺吃了，也沒(méi)有什么證據(jù)了，再加上老大爺?shù)膽B(tài)度誠(chéng)懇，他們?nèi)齻€(gè)什么也沒(méi)說(shuō)就走了。
報(bào)紙落款：試述老大爺這種處理辦法是否合理。而大眾評(píng)述的五花八門(mén)什么都有，有的說(shuō)老大爺把剩的米皮吃了，等于毀掉了證據(jù)再耍無(wú)賴，而有的說(shuō)老大爺?shù)拿灼ぜ词褂匈|(zhì)量問(wèn)題，按照1+1賠償合情合理，他們要求再賠10元錢實(shí)屬過(guò)分要求，等等。
（一）老大爺平時(shí)對(duì)服務(wù)員不放權(quán)和教育不周，導(dǎo)致他們遇到問(wèn)題“束手無(wú)策”。
（二）老大爺把三位顧客，“馬上叫到辦公室”，切斷了他們的負(fù)面影響，勇敢面對(duì)這件事，一再堅(jiān)持“每人再給他們作一碗”，即我們平時(shí)說(shuō)的1+1賠賞。
（三）老大爺果斷處理“把他們剩的米皮吃了凈光”，消除了證據(jù)。
眾所周知，只要是產(chǎn)品，就難免會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問(wèn)題，但是我們?cè)诮鉀Q問(wèn)題的時(shí)候，由于公司平時(shí)對(duì)業(yè)務(wù)員不放權(quán)，導(dǎo)致了業(yè)務(wù)員遇到問(wèn)題，像那位服務(wù)員一樣“束手無(wú)策”?，F(xiàn)在公司從事工作，提倡程序化，這在一定程度上是好事，但一遇到突發(fā)事件，由于層層報(bào)批，如業(yè)務(wù)員報(bào)請(qǐng)主管，主管報(bào)請(qǐng)區(qū)域經(jīng)理，區(qū)域經(jīng)理再往上報(bào)等等，一定很誤大事。由于老大爺?shù)牡赇佪^小，服務(wù)員直接報(bào)到老板即老大爺那里，問(wèn)題迅速落實(shí)到位，得以解決，方使老大爺?shù)拿灼さ?，沒(méi)有亂了分寸。同樣我們的一線業(yè)務(wù)人員，由于沒(méi)有權(quán)利只有層層上報(bào)，等待上面的決策，然后自己拿著領(lǐng)導(dǎo)的批示再去執(zhí)行，其實(shí)等到政策下來(lái)，已經(jīng)是亡羊補(bǔ)牢了。
去年10月份，鄭州gh食品有限公司的一位業(yè)務(wù)員，打電話告訴公司，有一位消費(fèi)者吃了公司的方便面，眼睛紅腫非要公司賠償，說(shuō)的相當(dāng)嚴(yán)重，他們的總監(jiān)迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，經(jīng)了解，當(dāng)時(shí)這位消費(fèi)者非要業(yè)務(wù)員再賠一件面，大約18元，但這位業(yè)務(wù)員就是不給，讓這位消費(fèi)者直接向公司索取。這里我們姑且不說(shuō)消費(fèi)者的對(duì)與錯(cuò)，18元就能解決的問(wèn)題，而這位業(yè)務(wù)員還要消費(fèi)者向公司反映，假如你拿出18元把問(wèn)題解決了，即使公司不報(bào)銷，你能窮了嗎？這種小問(wèn)題你都推到公司，公司什么時(shí)候敢委托你重任呢！在市場(chǎng)上，不積極主動(dòng)去解決問(wèn)題，你什么時(shí)候才能被公司發(fā)現(xiàn)你的才能？如果不去面對(duì)問(wèn)題，你就有可能永遠(yuǎn)當(dāng)一個(gè)業(yè)務(wù)員，時(shí)間長(zhǎng)了公司連業(yè)務(wù)員都不會(huì)讓你做，因而，我們從事業(yè)務(wù)的，千萬(wàn)別象那位服務(wù)員一樣，遇到問(wèn)題就“束手無(wú)策”，馬上叫老板，自己一定要把問(wèn)題解決在市場(chǎng)上。
我們?cè)賮?lái)分析一下老大爺?shù)牡?，為什么能正常營(yíng)業(yè)，關(guān)鍵在于他反映迅速，將三位顧客和其它客人隔離，在他辦公室商量解決，這樣隔斷了不利言論的傳播，同時(shí)他不管自己對(duì)與否，主動(dòng)提出1+1的解決辦法，勇于面對(duì)。而我們?cè)诠ぷ髦谐霈F(xiàn)問(wèn)題，很少能做到象老大爺這樣，能夠做出迅速反應(yīng)。也許有的朋友會(huì)說(shuō)，“我們是服務(wù)員，老大爺是老板”，但是如果我們能夠象老大爺這樣，有什么不好呢，難道你想當(dāng)一輩子業(yè)務(wù)員嗎？再則，我們一線的人員，有時(shí)候確實(shí)已經(jīng)盡到力了，不得不將問(wèn)題反應(yīng)到公司，而我們個(gè)別所謂的領(lǐng)導(dǎo)，不是馬上親臨一線，在公司研究來(lái)研究去，不是說(shuō)業(yè)務(wù)員笨蛋，就是說(shuō)經(jīng)理無(wú)能，你推我我推你，唯獨(dú)不從自身找問(wèn)題，等解決問(wèn)題的辦法出來(lái)了，對(duì)公司不利的言論已經(jīng)傳播的到處都是了。我們?yōu)槭裁床幌罄洗鬆斠粯?，迅速拿出個(gè)“為人再做一碗”的方案，幫幫一線的業(yè)務(wù)人員，把公司的損失降到最低極限呢！
這里最絕的是老大爺“把剩的米皮吃個(gè)凈光”，我們并非在解決問(wèn)題時(shí)，非得象他一樣“吃個(gè)凈光”，只要確實(shí)沒(méi)有損害消費(fèi)者的利益，我們曉之以理，是不難將問(wèn)題解決的。
今年二月,我們公司接到合肥一位消費(fèi)者的電話，他喝完我們公司的酒，發(fā)現(xiàn)里面有一根線，那根線就附在瓶的內(nèi)壁，當(dāng)時(shí)因?yàn)檫^(guò)年，公司已經(jīng)放假，但公司馬上通知業(yè)務(wù)員小李，小李在陰歷年28從河南趕到合肥，并給那位消費(fèi)者帶去兩包河南特產(chǎn)――-新鄭紅棗，這位消費(fèi)者非常感動(dòng)。經(jīng)小李仔細(xì)察看，問(wèn)題出在瓶體上，瓶壁有個(gè)紋理象條線，最后問(wèn)題得以解決，并且這位消費(fèi)者和小李，還交上了朋友。而小李買的紅棗，是公司從消費(fèi)者的表?yè)P(yáng)信中得知的。事后，當(dāng)公司問(wèn)小李買紅棗，是否想到要叫公司報(bào)銷，他回答;“買兩包特產(chǎn)表表心意，把問(wèn)題迅速解決好就行了，哪想那么多”.我想即使產(chǎn)品有問(wèn)題，由于小李這種以情感人的方式，這位消費(fèi)者也不會(huì)將問(wèn)題到處傳播。
今天，之所以和朋友來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題，我們將來(lái)遇到問(wèn)題時(shí)，能夠向老大爺學(xué)習(xí)，能夠向小李學(xué)習(xí)，快速地將問(wèn)題解決在萌芽狀態(tài)，不斷提高自己，完善自己，僅此而已。
公關(guān)新聞稿篇三
非常感謝大家，我們這一萬(wàn)斤蘋(píng)果銷售得非常好，每個(gè)小組都很有創(chuàng)意，并且大大超乎我的想象，為你們的創(chuàng)造力和成功喝彩吧！我很高興告訴大家，你們的平時(shí)成績(jī)均為滿分！
“好！”大家一片歡呼。
是別人買走了的，那別人為什么會(huì)買呢？是因?yàn)榭吹搅诵侣?。不錯(cuò)，這其實(shí)是一個(gè)新聞營(yíng)銷或者事件營(yíng)銷。我們通過(guò)策劃一個(gè)新聞事件吸引媒體報(bào)道，從而達(dá)到傳播蘋(píng)果積壓的信息，最后達(dá)到銷售積壓蘋(píng)果的目的。
那這里面有沒(méi)有公關(guān)的事呢？有，從策劃和新聞的角度，是一種公關(guān)活動(dòng)，但從實(shí)際效果來(lái)看，又是一次非常好的營(yíng)銷活動(dòng)，其實(shí)，公關(guān)也是一種營(yíng)銷工具，還是一種高級(jí)的營(yíng)銷工具。
那新聞為什么會(huì)報(bào)道這件事呢？因?yàn)檫@件事有新聞價(jià)值。那這件事為什么會(huì)有新聞價(jià)值呢？每天社會(huì)上發(fā)生著無(wú)窮無(wú)盡的事情，為什么有些事情媒體會(huì)報(bào)道，很多事情為什么媒體視而不見(jiàn)呢？究竟是什么在吸引著媒體來(lái)報(bào)道呢？要明白這些，就必須學(xué)習(xí)新聞學(xué)、輿論學(xué)。
阿董在黑板上寫(xiě)道：
我們的目標(biāo)：銷售積壓蘋(píng)果。
我們的方法：渠道（批發(fā)）、終端（超市、水果店）、促銷、當(dāng)然，還有產(chǎn)品、價(jià)格，這是營(yíng)銷的4p理論，當(dāng)然，還有公關(guān)。
我們選擇的方法：公關(guān)。把積壓的信息盡快傳播到大眾。
策劃新聞：為了吸引媒體報(bào)道，我們就必須策劃一個(gè)新聞。新聞可以策劃？可以，事實(shí)上，西方很多公司的新聞都是策劃出來(lái)的，但必須符合新聞的規(guī)律。重要的原則有幾條，首先是要有新聞價(jià)值，其次是不能做假新聞，就是不能騙人，再就是不能違反法律、風(fēng)俗、情感。
大家可以看看這次報(bào)紙的新聞報(bào)道，
公關(guān)新聞稿篇四
自從阿董用一個(gè)蘋(píng)果激起了大家對(duì)公共關(guān)系課興趣之后，還是很多同學(xué)對(duì)阿董老師有些疑問(wèn)的。賣一個(gè)蘋(píng)果容易，賣很多蘋(píng)果難??！驢子就給阿董出了一個(gè)難題。
一次課上，驢子將了阿董一軍，“老師，賣一個(gè)蘋(píng)果容易，賣很多蘋(píng)果就難。我們老家是蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)在有大量蘋(píng)果積壓，老家的人都很著急，如果老師能幫我老家把積壓的蘋(píng)果賣掉，我就真服你”。
班里一下子安靜下來(lái)，目光齊刷刷看著阿董。
“對(duì)，那你才真?！保〔挥谜f(shuō)，是瓶子的老公鴨嗓子。其實(shí)，驢子和我們?cè)缫汛ê玫?，想給阿董出個(gè)難題，順便也幫幫老家。
“是啊，老師，幫幫驢子吧”，“老師，你有辦法嗎？”大家七嘴八舌附和著瓶子，等著看阿董的笑話。
阿董鎮(zhèn)靜地?fù)崃藫嵫坨R，示意大家安靜下來(lái)。然后，問(wèn)驢子，你們老家積壓了多少蘋(píng)果？“可能有好幾萬(wàn)斤吧！”驢子都囔了一句。
“你們都想幫幫驢子？”
“對(duì)啊，幫幫驢子”大家起著哄。大家吃瓜不嫌事大，另外，驢子答應(yīng)事成之后要好好請(qǐng)大家一頓。
這下有好戲看了，我暗暗想。不過(guò)也替阿董捏了一把汗，要是弄砸了，這以后的課就不好上了。
“你們真愿意幫他老家賣蘋(píng)果？”
愿意，大家一起喊道?！澳悄銈兟?tīng)不聽(tīng)我的？”“聽(tīng)！”大家一起起哄。
“好的，我們?cè)囈辉嚕蛠?lái)個(gè)公共關(guān)系實(shí)踐課吧。本來(lái)是要放在后邊的。下面大家聽(tīng)我安排”。
阿董把大家分成五個(gè)小組，每個(gè)組十二個(gè)人，選出各組長(zhǎng)，稱為總經(jīng)理。
“那我就給大家布置一道作業(yè)，每個(gè)組負(fù)責(zé)銷售2000斤蘋(píng)果”，阿董還沒(méi)說(shuō)完，大家嚷嚷起來(lái)了，“唉，讓我們賣啊！”
“大家聽(tīng)我說(shuō)完，我阿董花一萬(wàn)元把蘋(píng)果買過(guò)來(lái)，你們負(fù)責(zé)銷售。每組賣完之后把本錢還給我，剩余的歸你們自己組。如果賣不出去，賠的錢算我的。每個(gè)組自己寫(xiě)策劃案，利用課余時(shí)間自行銷售，以兩天為限，不得違法，不得作弊。銷售額最多的，本學(xué)期公共關(guān)系課平時(shí)成績(jī)滿分，銷售最少的平時(shí)成績(jī)零分”。
大家一下子安靜下來(lái)了，然后很快就炸了鍋，顯得十分興奮?！翱梢再u，反正又不用咱自己賠錢”，“是啊是啊，這是可以做”。
“大家同意嗎？”，阿董揮了揮手，“同意！”
“好！我一會(huì)把錢給你，你負(fù)責(zé)聯(lián)系貨源，明天下午送到?！彼噶酥阁H子，“銷售時(shí)間為周六上午8：00開(kāi)始，周日晚上8:00結(jié)束。下課！”
自己掏一萬(wàn)元買蘋(píng)果給我們賣，阿董可真夠狠的。說(shuō)實(shí)話，我也有點(diǎn)小興奮。
公關(guān)新聞稿篇五
職責(zé)：
1、協(xié)助各類媒體關(guān)系的建立、維護(hù)和拓展，以及各類媒體的營(yíng)銷策劃和執(zhí)行。
2、負(fù)責(zé)公司新聞及行業(yè)新聞的把控與管理，各類公關(guān)文件撰寫(xiě)，發(fā)布;。
4、輿情監(jiān)測(cè)和反饋，及時(shí)追蹤行業(yè)熱點(diǎn)和動(dòng)向。
5、負(fù)責(zé)各類峰會(huì)、討論會(huì)的參加，提升企業(yè)形象;。
6、協(xié)助策劃及推進(jìn)各種大型公關(guān)活動(dòng)，包括媒體發(fā)布會(huì)等的組織。
任職要求：
1、全日制本科及以上學(xué)歷，新聞專業(yè)或有媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先;。
2、3(5)年以上高科技企業(yè)公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn);。
3、參與擅長(zhǎng)維護(hù)與拓展各種媒體關(guān)系，有軟件、硬件領(lǐng)域相關(guān)背景及媒體資源者優(yōu)先;。
4、較強(qiáng)的執(zhí)行能力，能獨(dú)立協(xié)調(diào)資源并完成項(xiàng)目;。
5、溝通能力佳、文字功底強(qiáng)。
公關(guān)新聞稿篇六
甲、乙雙方本著平等互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，依據(jù)《_合同法》及相關(guān)規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議以共同遵守。
第一條總則。
經(jīng)雙方協(xié)商，甲方特授權(quán)乙方作為甲方宣傳媒體代理公司，負(fù)責(zé)媒體的宣傳安排及聯(lián)系，并執(zhí)行甲方確認(rèn)后的媒體名單，完成發(fā)布新聞稿件匯編工作。雙方于200年月日在上海簽定本合同。
第二條服務(wù)方式。
每次按照實(shí)際發(fā)生的宣傳頻次，甲方向乙方結(jié)算服務(wù)費(fèi)用。
第三條甲方的義務(wù)。
1．甲方負(fù)責(zé)提供宣傳稿件（圖片、文字）；
2．每次按實(shí)際宣傳數(shù)量向乙方結(jié)算費(fèi)用。
第四條乙方的義務(wù)。
1．乙方負(fù)責(zé)按甲方要求在指定媒體發(fā)布稿件；
2．乙方要保證稿件發(fā)布的及時(shí)性、準(zhǔn)確性；
公關(guān)新聞稿篇七
職責(zé)：
2、負(fù)責(zé)能夠獨(dú)立運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，為粉絲策劃與提供優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容;。
3、負(fù)責(zé)增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度和粉絲的活躍度，并及時(shí)與粉絲互動(dòng);。
7、完成上級(jí)指定的其他工作。
任職要求：
2、具有較強(qiáng)的新聞、熱點(diǎn)敏感性，有較強(qiáng)的文案功底。
3、有豐富的活動(dòng)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，了解知識(shí)性媒體特點(diǎn)，熟悉口碑營(yíng)銷的執(zhí)行操作流程;。
公關(guān)新聞稿篇八
公關(guān)新聞稿是用于對(duì)公關(guān)事件的媒體發(fā)布，既有對(duì)事件的總體描述，也要表達(dá)對(duì)事件的觀點(diǎn)，因此，從文章類型方面來(lái)看，可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。
新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達(dá)觀點(diǎn)，使得新聞稿的撰寫(xiě)成為一件不是很容易的事情。實(shí)際上，對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫(xiě)成新聞”，或者說(shuō)，是“一件司空見(jiàn)慣的小事寫(xiě)成意義非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”說(shuō)成“畫(huà)龍”，則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫(huà)龍的“點(diǎn)睛之筆”。
要寫(xiě)好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”，首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以及競(jìng)品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此，在每次撰寫(xiě)一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對(duì)新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！
相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”。
所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件：
第一段，以較為簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)事件做一概括性的描述，通常只要說(shuō)清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)，再以一句話簡(jiǎn)單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認(rèn)為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改，同時(shí)也有利于讀者的閱讀。
第二段，主要對(duì)第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開(kāi)，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點(diǎn)則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。
第三段，主要是對(duì)事件提出“觀點(diǎn)”，也就是對(duì)事件的“意義”進(jìn)行“拔高”。撰寫(xiě)這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開(kāi)去寫(xiě)，要把這一事件放到大的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫(xiě)，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價(jià)值和意義。
對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請(qǐng)注意，這里有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
a）關(guān)于企業(yè)，寫(xiě)的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開(kāi)河，特別是關(guān)鍵地帶（開(kāi)頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。
b）塑造企業(yè)良好形象。請(qǐng)注意“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說(shuō)企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無(wú)法發(fā)布。所謂塑造，就是通過(guò)各種語(yǔ)言描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。
c）培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過(guò)多考慮。
d）新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開(kāi)來(lái)。
1、對(duì)于客戶的材料，抓不住重點(diǎn)。
比如客戶計(jì)劃啟動(dòng)某某計(jì)劃，某某活動(dòng)，一定要準(zhǔn)確地把握住活動(dòng)的目的?；顒?dòng)的目的當(dāng)然要在稿件中去表現(xiàn)，稿件的主題自然是圍繞這個(gè)目的去展現(xiàn)。但有些撰稿人，在理解上會(huì)有偏差，按自己的感覺(jué)去走。我要說(shuō)的是，一個(gè)事件，一個(gè)活動(dòng)，各人的理解肯定是不一樣。也許你的角度會(huì)比較正確，也許根本就是錯(cuò)的，但無(wú)論如何，因?yàn)槟悻F(xiàn)在要寫(xiě)的稿件是要為客戶服務(wù)，如果與客戶的活動(dòng)目的有所偏離，自然達(dá)不到寫(xiě)作目的。
那么，有了文章的主題，一切素材就要盡量去表現(xiàn)這一點(diǎn)。主題即是一條線索，它可能是精神要素，會(huì)體現(xiàn)在很多方面。所以，當(dāng)一堆素材擺在面前時(shí)，要有選擇有重點(diǎn)地放到文章中。無(wú)論你介紹企業(yè)的a．b，還是c．d，最后還是要回到主題上來(lái)。讓讀者知道a.bcd與主題的關(guān)系。如果撰稿人自己都弄不明白這種關(guān)系，我看這個(gè)材料選擇就有問(wèn)題。
產(chǎn)品新聞稿亦是同理。突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)遠(yuǎn)比堆砌產(chǎn)品的一切特點(diǎn)更重要。不重要的，舍去。不要蘿卜青菜都擺上桌來(lái)，絲毫看不出其特色，新聞性就不是很強(qiáng)了。
2、出發(fā)點(diǎn)太過(guò)深?yuàn)W，新聞稿成了綜述稿。
新聞稿并沒(méi)有想像的那么復(fù)雜，它所承擔(dān)的任務(wù)就是，把新近發(fā)生的或者是即將發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道。六大要素簡(jiǎn)明扼要。如果要揉合作者的觀點(diǎn)，就通過(guò)議論的表達(dá)方式或者是在敘述中去表現(xiàn)。有些撰稿人把新聞稿搞得過(guò)于深?yuàn)W，如果評(píng)點(diǎn)不到位的話，就廢話連篇了。結(jié)果是，該交代的沒(méi)有交代，沒(méi)必要交代的卻一堆。
3、標(biāo)題不具備新聞性。
新聞稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能掌握標(biāo)題概括新聞內(nèi)容的要求。可能是撰稿人力圖修飾性了，但卻忽視了標(biāo)題的內(nèi)容。往往是光看標(biāo)題不知所云。其實(shí)讀者在瀏覽新聞時(shí)，有時(shí)只是把標(biāo)題看一遍，感興趣的話就會(huì)細(xì)讀。本人就是如此。所以，新聞稿的標(biāo)題尤為重要。最起碼，脫離文章，讀者就能通過(guò)標(biāo)題知道大概。
4、角度一定要客觀，即客觀地報(bào)道新聞。
撰稿人要站在媒體的角度上，考慮稿件是否具備新聞價(jià)值，寫(xiě)作是否公正客觀；站在客戶的角度上，審查稿件是否傳達(dá)了客戶想傳達(dá)的意思。
公關(guān)新聞稿篇九
沒(méi)有，的確沒(méi)有，大家不自覺(jué)地點(diǎn)點(diǎn)頭。
對(duì)，沒(méi)有，或者說(shuō)很少很少。這就是新聞的稀缺性，也就是新聞的價(jià)值所在，這就是吸引媒體報(bào)道關(guān)鍵。所謂的“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”就是這個(gè)道理。
當(dāng)然，很多人對(duì)策劃新聞或者制造的新聞持反對(duì)態(tài)度，正如一些攝影師對(duì)擺拍照片持反對(duì)態(tài)度一樣，但多少老百姓的照片不是擺拍的？我們反對(duì)策劃新聞是反對(duì)策劃的騙人的假新聞，我們歡迎的是符合新聞規(guī)律的真新聞。
后面我們還會(huì)專門(mén)學(xué)習(xí)新聞的寫(xiě)作，這里先做個(gè)鋪墊。
好，大家一致同意。
好了，今天的作業(yè)是，各組把自己的活動(dòng)寫(xiě)篇新聞稿。下課！
我突然有點(diǎn)恍然大悟的感覺(jué)，賣個(gè)蘋(píng)果還能這樣玩？策劃個(gè)新聞就把蘋(píng)果賣了？好像很神奇！我非常想找阿董交流交流，但老師被好多人圍著，我根本沒(méi)有機(jī)會(huì)。
公關(guān)新聞稿篇十
為發(fā)揮世界地質(zhì)公園科普功能，鼓勵(lì)孩子大自然、走進(jìn)社會(huì)，學(xué)習(xí)更生動(dòng)的知識(shí)、提高實(shí)踐和創(chuàng)新能力。2015年4月至5月，“走進(jìn)秦嶺終南山世界地質(zhì)公園-研學(xué)旅行活動(dòng)”拉開(kāi)序幕并收到了有益的效果。
活動(dòng)期間，來(lái)自西安大明宮小學(xué)、車輛中學(xué)、西安交通大學(xué)陽(yáng)光中學(xué)、甘肅隴東學(xué)院、航天中學(xué)、香港國(guó)際學(xué)校、西翻外國(guó)留學(xué)代表團(tuán)及華陸科技、華為、比亞迪社會(huì)企事業(yè)單位等近萬(wàn)人來(lái)到秦嶺終南山尋找大自然的魅力，開(kāi)啟研學(xué)新高潮。
研學(xué)旅行活動(dòng)將課堂搬出了學(xué)校，中小學(xué)生們?cè)诘刭|(zhì)公園里，認(rèn)識(shí)自然和學(xué)習(xí)新知，在閱覽風(fēng)土人情中提升認(rèn)知。游中有學(xué)，行中有思，這樣的課堂不是簡(jiǎn)單地走走看看，而是結(jié)合學(xué)科教學(xué)內(nèi)容和當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，真正做到讓學(xué)生“在游中有所學(xué)、在行中有所思”。
本次活動(dòng)的順利開(kāi)展，成功成為秦嶺終南山世界地質(zhì)公園地質(zhì)研學(xué)旅游的一個(gè)良好開(kāi)端。今后公園將不斷完善科普教育配套設(shè)施，繼續(xù)致力于打造最佳研學(xué)旅行基地，發(fā)揮景區(qū)課堂的重要意義，營(yíng)造健康、快樂(lè)的研學(xué)旅行環(huán)境，為校園群體開(kāi)啟與眾不同、趣味盎然的研學(xué)之旅，讓學(xué)生走進(jìn)秦嶺，感受秦嶺，觸摸秦嶺，在旅行的過(guò)程中陶冶情操、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、體驗(yàn)秦嶺不同的自然和人文環(huán)境。
公關(guān)新聞稿篇十一
項(xiàng)目產(chǎn)品及服務(wù)：金融保險(xiǎn)職業(yè)技能培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)職業(yè)咨詢、金融保險(xiǎn)職業(yè)技能培訓(xùn)課件教材。
目標(biāo)用戶群：在校大中專學(xué)生、金融行業(yè)從業(yè)人員、有志進(jìn)入金融行業(yè)的社會(huì)人員。
市場(chǎng)需求：
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國(guó)金融業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是金融人才的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)入世后，高級(jí)金融人才明顯不足。
目前，政策金融的人才需求已經(jīng)飽和，而且還在不斷膨脹，個(gè)人金融國(guó)內(nèi)還沒(méi)有生成其生長(zhǎng)發(fā)展的土壤，原因主要是：國(guó)內(nèi)居民金融意識(shí)不強(qiáng)，所以在個(gè)人金融方面只有一些很基本的業(yè)務(wù)，所需求的人也只是一些很普通的，薪水很低的員工。
而公司金融則不同，大量的企業(yè)的金融意識(shí)在迅速?gòu)?qiáng)化，而且目前國(guó)內(nèi)缺乏大量的這方面人才，主要有資產(chǎn)評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，項(xiàng)目評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)投資，證券投資，融資業(yè)務(wù)，財(cái)務(wù)規(guī)劃等方面的人才，而這些職位目前大部分由一些金融意識(shí)落后的“老人”們把持，當(dāng)然公司金融和個(gè)人金融又很大一部分可以重合，比如投資理財(cái)，所以，隨著國(guó)內(nèi)人們金融意識(shí)的提高，這個(gè)領(lǐng)域的人才需求更加旺盛。
隨著世界排名前200位的金融機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入中國(guó)，市場(chǎng)對(duì)金融人才，特別是高級(jí)金融人才的需求不斷看漲。預(yù)計(jì)到“十五”期末，國(guó)內(nèi)金融從業(yè)人員總量將比目前增加29%，需要補(bǔ)充一大批跨學(xué)科復(fù)合型知識(shí)結(jié)構(gòu)的金融人才。
金融職業(yè)技能培訓(xùn)現(xiàn)狀：
目前金融培訓(xùn)品種單一的現(xiàn)狀與國(guó)內(nèi)金融業(yè)的大環(huán)境以及金融產(chǎn)品的缺乏不無(wú)關(guān)系。但隨著國(guó)內(nèi)金融行業(yè)逐步與國(guó)際市場(chǎng)接軌，將會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多的金融產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，金融業(yè)務(wù)必將逐漸趨向多樣化，對(duì)金融從業(yè)人員的專業(yè)化程度、語(yǔ)言能力、業(yè)務(wù)操作能力都將提出全新要求，這自然會(huì)催生出多樣化的培訓(xùn)市場(chǎng)。因而國(guó)內(nèi)的金融培訓(xùn)市場(chǎng)潛力巨大，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面臨著不可多得的“淘金”機(jī)遇。
目前，我國(guó)金融培訓(xùn)的操作機(jī)構(gòu)可以分為四大類：
1、金融機(jī)構(gòu)所屬的培訓(xùn)部門(mén)，主要針對(duì)內(nèi)部職工進(jìn)行培訓(xùn)；
2、大專院校下屬的金融培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，一般面向社會(huì)招生；
3、社會(huì)培訓(xùn)公司，大多針對(duì)證書(shū)考試進(jìn)行培訓(xùn)；
4、“海外兵團(tuán)”國(guó)際金融培訓(xùn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，國(guó)際認(rèn)可度高，國(guó)際影響力大，較為權(quán)威，但由于國(guó)內(nèi)外金融財(cái)務(wù)規(guī)范目前還存在一定差異，因而國(guó)際培訓(xùn)認(rèn)證缺乏本土化優(yōu)勢(shì)，此外，國(guó)際培訓(xùn)認(rèn)證費(fèi)用偏高，非普通個(gè)人及中小企業(yè)用戶所能接受。
雖然目前國(guó)內(nèi)外金融培訓(xùn)的操作機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，但涉及到以提升職業(yè)技能為目標(biāo)的本土權(quán)威培訓(xùn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)幾乎沒(méi)有，因此該項(xiàng)目具有如下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
背景優(yōu)勢(shì)——該項(xiàng)目依托的教育部教育管理信息中心是金融保險(xiǎn)職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)院建設(shè)、運(yùn)作的主要管理部門(mén)，各高等學(xué)校和各類用人單位必須配合執(zhí)行。
資源優(yōu)勢(shì)——聯(lián)合大型國(guó)有銀行一起來(lái)操作，因而該項(xiàng)目具有全國(guó)的唯一性和獨(dú)有性，任何培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都不可能擁有這樣的資源，因此該項(xiàng)目具有壟斷性。
市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)——由于該項(xiàng)目作為國(guó)家級(jí)項(xiàng)目由教育部信息中心牽頭，各級(jí)畢業(yè)生就業(yè)主管部門(mén)和高校領(lǐng)導(dǎo)必須高度重視，積極配合加強(qiáng)宣傳并落實(shí)負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的部門(mén)和人員有很強(qiáng)的權(quán)威性，因此對(duì)畢業(yè)生在消費(fèi)心理上有很強(qiáng)的示范效應(yīng)。此外，通過(guò)大型國(guó)有銀行的示范輻射效應(yīng)易于為金融機(jī)構(gòu)所接受。
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——我們的產(chǎn)品及服務(wù)：金融保險(xiǎn)職業(yè)技能培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)職業(yè)咨詢、金融保險(xiǎn)職業(yè)技能培訓(xùn)課件教材專業(yè)權(quán)威，培訓(xùn)及咨詢方式靈活多樣，能夠全方位、立體化的為用戶提供培訓(xùn)和相關(guān)服務(wù)。
公關(guān)新聞稿篇十二
【主持人詞】。
眾所周知，耐克公司最近因?yàn)椤半p重標(biāo)準(zhǔn)被罰”事件而面臨著信任危機(jī)，因此特召開(kāi)了此次媒體懇談會(huì)，邀請(qǐng)廣大媒體朋友到場(chǎng)，了解此次事件的真實(shí)情況。聽(tīng)取主辦方的意見(jiàn)和說(shuō)法下面由我介紹一下出席此次會(huì)談的媒體友人:。
南方都市報(bào)（廣東）羊城晚報(bào)（廣東）。
成都商報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)（江蘇）。
京華時(shí)報(bào)（北京）遼沈晚報(bào)（遼寧）。
新民晚報(bào)（上海）北京青年報(bào)。
都市快報(bào)（浙江）華西都市報(bào)（成都）。
下面有請(qǐng)本次主辦方發(fā)言人入場(chǎng)：
他們是耐克公司北京地區(qū)官方發(fā)言人魏駿先生以及北京公司副總經(jīng)理程銘女士。
【發(fā)言人男】各位到場(chǎng)的媒體朋友、廣大消費(fèi)者朋友及電視機(jī)前的觀眾朋友們大家下午好（隨機(jī)應(yīng)變），我們代表耐克公司做此次懇談會(huì)發(fā)言。
【發(fā)言人女】希望媒體朋友們能夠真實(shí)報(bào)道，我方也會(huì)對(duì)這次懇談會(huì)做完整記錄。在這里，對(duì)于大家的疑問(wèn)我們會(huì)給出誠(chéng)懇的答復(fù)。
【主持人】好的，那么我們先觀看一段了解這次事件的簡(jiǎn)短視頻，稍后就是媒體問(wèn)答時(shí)間。
【視頻播放】。
用嗎？
【場(chǎng)外主持人】你知道耐克因“雙重標(biāo)準(zhǔn)”被罰款的事嗎？
【消費(fèi)者1】知道。
【場(chǎng)外主持人】那你對(duì)這一事件有什么看法呢。
【消費(fèi)者1】耐克公司很聰明，只說(shuō)是用錯(cuò)了宣傳材料，但鞋子的價(jià)格和鞋子本身可是一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)啊。反過(guò)來(lái)想一想，這款1299元的高端籃球鞋，如果只賣700元，中國(guó)人還會(huì)買嗎?如果耐克和李寧一個(gè)價(jià)格，中國(guó)人還會(huì)買嗎?不求最好，但求最貴!
【消費(fèi)者2】可以忍受鞋底不耐磨，可以忍受價(jià)格逐年增加，可以忍受鞋子的配置越來(lái)越少，但實(shí)在無(wú)法忍受剛過(guò)保修期，塑料鞋面就開(kāi)裂，鞋子會(huì)開(kāi)口笑，雖然我很喜歡勾的產(chǎn)品，但真的，沒(méi)辦法再忍受勾把我們當(dāng)水魚(yú)，勾，再見(jiàn)！
【消費(fèi)者3】我是忠實(shí)的耐克粉絲，現(xiàn)在雖然知道這個(gè)雙標(biāo)準(zhǔn)事件，但我還是會(huì)首選耐克的。就像是被心愛(ài)的姑娘傷了一次，但依然還是很喜歡。耐克傷我千百遍，我待耐克如初戀。
【消費(fèi)者4】說(shuō)好的退款呢？我應(yīng)該找誰(shuí)去？
【消費(fèi)者5】不僅僅是耐克，幾乎所有外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)，都會(huì)提高價(jià)格降低品質(zhì)。與其被外國(guó)品牌宰了，不如買性價(jià)比高的國(guó)貨。我覺(jué)得打擊面應(yīng)該廣一點(diǎn)，而不是偶爾作秀。它們就是瞄準(zhǔn)了中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，被罰是早晚的，希望出臺(tái)更嚴(yán)厲的懲治方案。
【消費(fèi)者6】怎么什么東西一到中國(guó)就雙重標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)人身體特棒思想特好是吧?所謂的大牌，就是拿中國(guó)人消費(fèi)么?!看看你們的產(chǎn)品吧，欺騙消費(fèi)者就是自取滅亡??！
【發(fā)言人女】非常感謝消費(fèi)者帶來(lái)的寶貴意見(jiàn)，我們會(huì)悉心聽(tīng)取，慎重對(duì)待。
【南方都市報(bào)】為什么同款型號(hào)美國(guó)人買的就沒(méi)有少氣墊呢？這是欺騙消費(fèi)者的行為嗎？
【政府vcr】。
【發(fā)言人女】這個(gè)視頻絕對(duì)屬實(shí)，是我們的工作人員在千辛萬(wàn)苦的說(shuō)服北京質(zhì)監(jiān)局工作人員之后，才答應(yīng)拍攝的，視頻中的話語(yǔ)句句屬實(shí)，我們沒(méi)有做任何的修改，是根據(jù)拍攝的實(shí)際情況播放的，如果說(shuō)，在剛剛的視頻中，媒體朋友們認(rèn)為政府對(duì)耐克公司給予了一些贊賞之詞，這也是我們耐克公司極大的榮幸，我們也努力越走越遠(yuǎn)。
【明星出場(chǎng)】。
【主持人】下面有請(qǐng)耐克品牌代言人——?jiǎng)⑾?，和我們耐克公?013年度的全新代言人——范冰冰（鼓掌）。
【主持人】劉翔你好，這是你手術(shù)后第一次登臺(tái)與大家見(jiàn)面，怎么樣？現(xiàn)在恢復(fù)的還好嗎？
【劉翔】還不錯(cuò)，現(xiàn)在還在恢復(fù)階段，手術(shù)很成功，這段時(shí)間都在做復(fù)健和調(diào)整。
【主持人】好的，希望劉翔能盡快恢復(fù)到最好的狀態(tài)呀。
那我們來(lái)問(wèn)一下冰冰，冰冰你好。
【范冰冰】大家好，主持人好。
【范冰冰】是的，現(xiàn)在在橫店拍攝電影《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》，剛從片場(chǎng)過(guò)來(lái)。
【主持人】哇，那冰冰這次是扮演白發(fā)魔女的角色嗎？
【范冰冰】當(dāng)然（微笑，自信）。
【主持人】很期待冰冰的新作品哈。
那接下來(lái)我們把時(shí)間交給媒體朋友。
【記者1】劉翔你好，請(qǐng)問(wèn)你作為耐克的品牌代言，對(duì)這次雙重標(biāo)準(zhǔn)罰款的事件怎么看呢？
【劉翔】還沒(méi)有，這個(gè)還是隨緣，需要再多接觸吧（笑）。
【記者2】那你心中理想的對(duì)象時(shí)什么樣的呢？
【劉翔】（笑，靦腆）我本身還是比較傳統(tǒng)的人，能找到一個(gè)孝順善良的女孩就好。
【記者3】請(qǐng)問(wèn)劉翔，你的傷恢復(fù)到什么程度了呢？還能再比賽嗎？下一步有什么打算呢？
林匹克”
但那次也留下很大遺憾，雖然我已經(jīng)盡了全力。這次術(shù)后反應(yīng)良好，康復(fù)期可能縮短到半年內(nèi)，所以自己會(huì)希望能夠出現(xiàn)在2016年的巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上。
【記者4】范爺，你作為耐克2013年度新代言，如何看待這個(gè)品牌呢？
【范冰冰】我本身也是多面的，除了你說(shuō)的女性美的氣質(zhì)外，我有運(yùn)動(dòng)陽(yáng)光、個(gè)性的一面。我很高興品牌能夠發(fā)掘我的這一面。這次的代言也讓我自己發(fā)現(xiàn)了很多運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好。雖然我不是運(yùn)動(dòng)員，但我自信能夠很好詮釋出耐克所追求的“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)精神”
【主持人】好的謝謝劉翔，謝謝范冰冰。
原廠給出具體證明。
公關(guān)新聞稿篇十三
5月2日上午，在“第十二屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)”的最后一天，我校二十余名同學(xué)懷著激動(dòng)的心情，攜手來(lái)到北京市順義區(qū)天竺進(jìn)行參觀。此次活動(dòng)是為了增進(jìn)選題學(xué)生對(duì)吉利的了解，由本屆全國(guó)大學(xué)生公關(guān)大賽選題企業(yè)之一的吉利汽車集團(tuán)公關(guān)部與中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)組織共同組織的。同去參觀互動(dòng)的還有來(lái)自全國(guó)其他高校對(duì)該選題有興趣的同學(xué)。
在我校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教師的指導(dǎo)下，由公共關(guān)系協(xié)會(huì)共同合作，為同學(xué)們提供了這樣一次有意義的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。
北京國(guó)際汽車展覽會(huì)依托中國(guó)巨大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)和快速發(fā)展的中國(guó)汽車工業(yè)，始終堅(jiān)持展品精、品牌全、國(guó)際化的辦展理念和特色，致力于打造為中外汽車企業(yè)展示形象、推廣品牌、促進(jìn)交流融合、溝通信息技術(shù)的平臺(tái)。作為當(dāng)代大學(xué)生，它也成為了一個(gè)讓大學(xué)生接觸社會(huì)時(shí)下熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)。
浙江吉利控股集團(tuán)是中國(guó)汽車行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)。在此次車展活動(dòng)中，吉利汽車充分利用此次機(jī)會(huì)向公眾展示了良好的品牌形象和不斷改進(jìn)的技術(shù)。我對(duì)其最為深刻的是它的概念車，我喜歡它的突破性和創(chuàng)新性，并能夠作為承載車企、品牌和設(shè)計(jì)師造車?yán)砟睢⑶罢跋敕ǖ淖钚蜗蟊磉_(dá)方式。
活動(dòng)中，吉利汽車首先帶領(lǐng)我們參觀了吉利汽車的展區(qū)，并對(duì)此進(jìn)行了精細(xì)專業(yè)的介紹，讓我們了解到了吉利汽車的發(fā)展史，創(chuàng)新技術(shù)?；顒?dòng)中，同學(xué)們一直都很積極參與，努力收聽(tīng)，認(rèn)真參觀，不斷討論。
有的同學(xué)認(rèn)為汽車行業(yè)應(yīng)當(dāng)以實(shí)現(xiàn)“造最安全，最環(huán)保，最節(jié)能”的汽車為核心發(fā)展趨勢(shì)；有的同學(xué)認(rèn)為汽車行業(yè)公關(guān)活動(dòng)可以著手于“綠色”“環(huán)?！薄拔拿黢{車”等關(guān)鍵元素上進(jìn)行展開(kāi)，還提到了營(yíng)銷戰(zhàn)略上可以用高端車與房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界營(yíng)銷，開(kāi)展一些自駕游等活動(dòng)；有的同學(xué)認(rèn)為在提升品牌和品質(zhì)的策略上，自主品牌應(yīng)當(dāng)選擇了合資或者合作的途徑，并且舉出了比亞迪、奇瑞、吉利、華晨；有的同學(xué)認(rèn)為在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，規(guī)模弱小的企業(yè)將會(huì)迎來(lái)更大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越理智，汽車行業(yè)投機(jī)者將會(huì)越來(lái)越少。同學(xué)們還討論著吉利汽車“總體跟隨、局部超越、重點(diǎn)突破、招賢納士、合縱連橫、后來(lái)居上”的發(fā)展戰(zhàn)略，和它“快樂(lè)人生，吉利相伴”的核心價(jià)值理念。那些關(guān)于吉利汽車的發(fā)展史和未來(lái)，關(guān)于汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、營(yíng)銷和公關(guān)策略等都成為了同學(xué)們討論的話題。
在此次活動(dòng)中，可謂真正做到了在實(shí)踐中有所思、有所感、有所悟、有所學(xué)。這種通過(guò)實(shí)踐來(lái)深化理論知識(shí)的學(xué)習(xí)方式得到了同學(xué)的認(rèn)可，每個(gè)前來(lái)參觀的同學(xué)都有了課堂之外的另一番收獲。同學(xué)們不僅與吉利汽車進(jìn)行了零距離的接觸；不僅對(duì)汽車行業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)和了解；并且也充分的感受到了理論結(jié)合實(shí)踐的教學(xué)方式的益處。非常感謝吉利汽車和市場(chǎng)營(yíng)銷系的老師們?yōu)槲覀兲峁┑倪@次機(jī)會(huì)。可以說(shuō)，在今天的車展參觀的實(shí)踐活動(dòng)中，每個(gè)人都是收獲頗豐、滿意而歸。
公關(guān)新聞稿篇十四
公關(guān)公司發(fā)稿，公司新聞稿發(fā)布有哪些方法呢？常見(jiàn)的有：舉辦新聞發(fā)布會(huì)、自建媒體關(guān)系、發(fā)稿公司代發(fā)。但是一般企業(yè)及個(gè)人難以舉辦新聞發(fā)布會(huì)，也不可能有自己的新聞媒體關(guān)系，這樣只能借助專業(yè)代發(fā)新聞稿的機(jī)構(gòu)了。
我們先看看這3個(gè)渠道的特點(diǎn)：
一、舉辦新聞發(fā)布會(huì)。
讓行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開(kāi)發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。
二、自建媒體關(guān)系。
大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過(guò)這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少。缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。
三、發(fā)稿公司代發(fā)。
公關(guān)新聞稿篇十五
新聞要素=5“w”+1“h”，在五個(gè)w和一個(gè)h中，最主要的是what(何事)、who(何人)。寫(xiě)作時(shí)要認(rèn)真寫(xiě)好這幾個(gè)方面的內(nèi)容。
(四)新聞的體裁(文學(xué)作品的表現(xiàn)形式)。
新聞包括多種體裁，大致有以下幾種：消息(簡(jiǎn)訊)、通訊、報(bào)告文學(xué)等。
消息即是狹義的新聞，它是以簡(jiǎn)要的文字迅速及時(shí)地報(bào)道新聞事實(shí)的一種最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞體裁。消息必須具備上面新聞的五要素，即何時(shí)、何地、何人、何事、何故。一則消息只有具備這五個(gè)要素，才能讓讀者對(duì)所報(bào)道的事情有一個(gè)清楚的了解。
因?yàn)橄⑹切侣剬?xiě)作的主要形式，也是大家動(dòng)筆寫(xiě)稿件的主要形式，也是大家接觸最多的形式，由于時(shí)間的關(guān)系，下面重點(diǎn)只講一下怎樣寫(xiě)好消息稿件的問(wèn)題。其他文體就不在贅述了。
公關(guān)新聞稿篇十六
尊敬的各位來(lái)賓，親愛(ài)的媒體朋友：
大家下午好！我是a公司新聞發(fā)言人李飛！歡迎各位蒞臨本次新聞發(fā)布會(huì)。我將就我司筆記本電腦質(zhì)量門(mén)事件向各位消費(fèi)者及媒體朋友作出滿意答復(fù)！
此次事件不僅給我司點(diǎn)醒，同時(shí)也反應(yīng)了廣大消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒和加強(qiáng)。在消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)的今天，我司相信只有充分保障消費(fèi)者權(quán)益，公司才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存！
耐克2012媒體懇談會(huì)。
——北京地區(qū)。
【主持人詞】。
下面由我介紹一下出席此次會(huì)談的媒體友人:。
南方都市報(bào)（廣東）羊城晚報(bào)（廣東）。
成都商報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)（江蘇）。
京華時(shí)報(bào)（北京）遼沈晚報(bào)（遼寧）。
新民晚報(bào)（上海）北京青年報(bào)。
都市快報(bào)（浙江）華西都市報(bào)（成都）。
下面有請(qǐng)本次主辦方發(fā)言人入場(chǎng)：
他們是耐克公司北京地區(qū)官方發(fā)言人魏駿先生以及北京公司副總經(jīng)理程銘女士。
【發(fā)言人男】各位到場(chǎng)的媒體朋友、廣大消費(fèi)者朋友及電視機(jī)前的觀眾朋友們大家下午好（隨機(jī)應(yīng)變），我們代表耐克公司做此次懇談會(huì)發(fā)言。
【發(fā)言人女】希望媒體朋友們能夠真實(shí)報(bào)道，我方也會(huì)對(duì)這次懇談會(huì)做完整記錄。在這里，對(duì)于大家的疑問(wèn)我們會(huì)給出誠(chéng)懇的答復(fù)。
【主持人】好的，那么我們先觀看一段了解這次事件的簡(jiǎn)短視頻，稍后就是媒體問(wèn)答時(shí)間。
【場(chǎng)外主持人】你知道耐克因“雙重標(biāo)準(zhǔn)”被罰款的事嗎？
【消費(fèi)者1】知道。
【場(chǎng)外主持人】那你對(duì)這一事件有什么看法呢。
【消費(fèi)者1】耐克公司很聰明，只說(shuō)是用錯(cuò)了宣傳材料，但鞋子的價(jià)格和鞋子本身可是一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)啊。反過(guò)來(lái)想一想，這款1299元的高端籃球鞋，如果只賣700元，中國(guó)人還會(huì)買嗎?如果耐克和李寧一個(gè)價(jià)格，中國(guó)人還會(huì)買嗎?不求最好，但求最貴!【消費(fèi)者2】可以忍受鞋底不耐磨，可以忍受價(jià)格逐年增加，可以忍受鞋子的配置越來(lái)越少，但實(shí)在無(wú)法忍受剛過(guò)保修期，塑料鞋面就開(kāi)裂，鞋子會(huì)開(kāi)口笑，雖然我很喜歡勾的產(chǎn)品，但真的，沒(méi)辦法再忍受勾把我們當(dāng)水魚(yú)，勾，再見(jiàn)！
【消費(fèi)者3】我是忠實(shí)的耐克粉絲，現(xiàn)在雖然知道這個(gè)雙標(biāo)準(zhǔn)事件，但我還是會(huì)首選耐克的。就像是被心愛(ài)的姑娘傷了一次，但依然還是很喜歡。耐克傷我千百遍，我待耐克如初戀。
【消費(fèi)者4】說(shuō)好的退款呢？我應(yīng)該找誰(shuí)去？
【消費(fèi)者5】不僅僅是耐克，幾乎所有外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)，都會(huì)提高價(jià)格降低品質(zhì)。與其被外國(guó)品牌宰了，不如買性價(jià)比高的國(guó)貨。我覺(jué)得打擊面應(yīng)該廣一點(diǎn)，而不是偶爾作秀。它們就是瞄準(zhǔn)了中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，被罰是早晚的，希望出臺(tái)更嚴(yán)厲的懲治方案。
【消費(fèi)者6】怎么什么東西一到中國(guó)就雙重標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)人身體特棒思想特好是吧?所謂的大牌，就是拿中國(guó)人消費(fèi)么?!看看你們的產(chǎn)品吧，欺騙消費(fèi)者就是自取滅亡??！
【發(fā)言人女】非常感謝消費(fèi)者帶來(lái)的寶貴意見(jiàn)，我們會(huì)悉心聽(tīng)取，慎重對(duì)待。
【南方都市報(bào)】為什么同款型號(hào)美國(guó)人買的就沒(méi)有少氣墊呢？這是欺騙消費(fèi)者的行為嗎？
【政府vcr】。
【主持人】下面有請(qǐng)耐克品牌代言人——?jiǎng)⑾瑁臀覀兡涂斯?013年度的全新代言人——范冰冰（鼓掌）。
【主持人】劉翔你好，這是你手術(shù)后第一次登臺(tái)與大家見(jiàn)面，怎么樣？現(xiàn)在恢復(fù)的還好嗎？
【劉翔】還不錯(cuò)，現(xiàn)在還在恢復(fù)階段，手術(shù)很成功，這段時(shí)間都在做復(fù)健和調(diào)整。
【主持人】好的，希望劉翔能盡快恢復(fù)到最好的狀態(tài)呀。
那我們來(lái)問(wèn)一下冰冰，冰冰你好。
【范冰冰】大家好，主持人好。
【范冰冰】是的，現(xiàn)在在橫店拍攝電影《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》，剛從片場(chǎng)過(guò)來(lái)。
【主持人】哇，那冰冰這次是扮演白發(fā)魔女的角色嗎？
【范冰冰】當(dāng)然（微笑，自信）。
【主持人】很期待冰冰的新作品哈。
那接下來(lái)我們把時(shí)間交給媒體朋友。
【記者1】劉翔你好，請(qǐng)問(wèn)你作為耐克的品牌代言，對(duì)這次雙重標(biāo)準(zhǔn)罰款的事件怎么看呢？
【劉翔】還沒(méi)有，這個(gè)還是隨緣，需要再多接觸吧（笑）。
【記者2】那你心中理想的對(duì)象時(shí)什么樣的呢？
【劉翔】（笑，靦腆）我本身還是比較傳統(tǒng)的人，能找到一個(gè)孝順善良的女孩就好。
【記者3】請(qǐng)問(wèn)劉翔，你的傷恢復(fù)到什么程度了呢？還能再比賽嗎？下一步有什么打算呢？
【劉翔】在倫敦我已經(jīng)把那次作為我?jiàn)W運(yùn)會(huì)最后一站，離開(kāi)會(huì)場(chǎng)的時(shí)候我在想“再見(jiàn)了，我的奧林匹克”
但那次也留下很大遺憾，雖然我已經(jīng)盡了全力。這次術(shù)后反應(yīng)良好，康復(fù)期可能縮短到半年內(nèi)，所以自己會(huì)希望能夠出現(xiàn)在2016年的巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上。
【記者4】范爺，你作為耐克2013年度新代言，如何看待這個(gè)品牌呢？
【范冰冰】我本身也是多面的，除了你說(shuō)的女性美的氣質(zhì)外，我有運(yùn)動(dòng)陽(yáng)光、個(gè)性的一面。我很高興品牌能夠發(fā)掘我的這一面。這次的代言也讓我自己發(fā)現(xiàn)了很多運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好。雖然我不是運(yùn)動(dòng)員，但我自信能夠很好詮釋出耐克所追求的“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)精神”
【主持人】好的謝謝劉翔，謝謝范冰冰。
原廠給出具體證明。
-其中的公關(guān)手段的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題。
任何企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展絕不可能一帆風(fēng)順、十全十美，偶爾經(jīng)歷失誤或出現(xiàn)危機(jī)也是情理之中。關(guān)鍵看企業(yè)如何面對(duì)，怎樣處理。危機(jī)公關(guān)正是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)巧渡危機(jī)的一件重要法寶。對(duì)于企業(yè)而言，危機(jī)公關(guān)實(shí)際上就是企業(yè)在處理危機(jī)時(shí)所采取的一切手段和策略，以恢復(fù)公眾信任，重塑企業(yè)形象。影片繚繞公關(guān)公司“李總”的工作跟生涯開(kāi)展敘事。一方面，他協(xié)助某個(gè)不良廠切磋好副縣長(zhǎng)，以便圈用村民們的土地，為此，他甚至勸告自己的情婦嫁給“不愛(ài)好女人”的副縣長(zhǎng),生活小竅門(mén)；另一方面，他讓一個(gè)健康的流落歌手去假冒精神病患者，幫助一家精神病醫(yī)院打造神奇的“音樂(lè)療法”，從而到達(dá)融資上市的目標(biāo)。以拉扯關(guān)聯(lián)、平心而論為主的公關(guān)手腕，終于遭受了接踵而至的危機(jī)。然而，“危機(jī)就是機(jī)會(huì)”，李總臨危不亂。村民們?cè)谖⒉┥先后w舉報(bào)不良廠商傳染環(huán)境，李總教唆該廠商應(yīng)用徹底刪帖、雇人注水、舉行慈悲晚會(huì)等手段，重塑本人的“完善”形象；而精力病病院的張醫(yī)生當(dāng)眾檢舉“音樂(lè)療法”的實(shí)在內(nèi)情，卻被李總等人誣告為“精神病患者”，強(qiáng)迫接收“醫(yī)治”。
其實(shí)，在當(dāng)今社會(huì)中。正確危機(jī)公關(guān)的處理可以有效的保護(hù)政府，企業(yè)，個(gè)人的各方利益。影片中，主人公對(duì)各種危機(jī)的處理，在對(duì)他感到欽佩的同時(shí)。也不免為他感到擔(dān)憂，無(wú)論多緊密的計(jì)劃，也總會(huì)有缺口。當(dāng)他的情婦知道他的計(jì)劃后，就會(huì)不會(huì)讓他利用，那么整個(gè)機(jī)劃就會(huì)破裂。那么之前一切努力就全部付之東水了。也不免讓人發(fā)現(xiàn)整個(gè)計(jì)劃就算再完美，也會(huì)有缺點(diǎn)。
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