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文化產業(yè)論文篇一
文化產業(yè)作為21世紀發(fā)展最快的朝陽產業(yè)之一,已經成為西方許多國家的經濟支柱產業(yè)。我國的文化產業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展迅速。影響我國文化產業(yè)發(fā)展的一個重要因素是專業(yè)人才的缺乏。為了培養(yǎng)合格的文化產業(yè)管理人才,必須加快文化產業(yè)管理專業(yè)的建設,更快的適應我國文化產業(yè)的飛速發(fā)展。
文化產業(yè)論文篇二
日本是文化產業(yè)大國，與日本的文化產業(yè)發(fā)展相比，我國的文化產業(yè)起步晚，系統(tǒng)不夠完善，整體而言與日本還有很大差距。因此，對日本文化產業(yè)進行分析，了解日本文化產業(yè)發(fā)展的特點，總結其發(fā)展經驗，對我國文化產業(yè)的發(fā)展具有重大意義。
1.1文化軟實力。
在國際關系學中，國家實力是一個國家在國際關系中發(fā)揮作用的影響核心，從很大程度上影響著國家的國際地位及其國際影響。在當今社會，尤其是自第二次世界大戰(zhàn)以來，各國之間所擁有的實力資源出現(xiàn)了轉化困難的現(xiàn)象，若要提高國家實力就必須找到新的發(fā)展方向。在國家實力發(fā)展方向中，“軟實力”作為一種集文化、意識形態(tài)和國際機制建立于一體的發(fā)展方面，因其對社會的廣泛影響而受到各個國家的重視。在軟實力當中，文化軟實力是其發(fā)展動力，因此學者也把軟實力稱為文化軟實力。軟實力的形成來自于國家的文化、政治價值觀和外交政策，是通過吸引而非侵略來達到自身發(fā)展目的的一種能力，能夠體現(xiàn)一個國家的整體素質水平。與政治價值和經濟價值相比，文化作為國家的軟實力對一個國家的發(fā)展具有更重要的意義。文化軟實力具有以下特點：
1.1.1文化軟實力體現(xiàn)了國家的政治價值觀和外交政策。
文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的源泉，更是反映了一國政治和外交政策的價值，同時也是“和諧文化”發(fā)展的基礎。
1.1.2文化軟實力與經濟、軍事等密切相關。
經濟實力和軍事實力是一個國家的“硬實力”，是保障一個國家發(fā)展和不受侵略的重要方面，而文化軟實力具有影響社會發(fā)展基調的作用，因此對與文化相關的經濟及軍隊建設有著極大的影響。
1.1.3文化軟實力是通過文化理念、
科技和商業(yè)模式三者的共同支撐發(fā)展起來的。在文化軟實力發(fā)展的過程中，文化理念是基礎，科技是發(fā)展根本，商業(yè)模式是重點。從整體來看，文化軟實力的發(fā)展涉及到社會發(fā)展的方方面面。
1.1.4文化軟實力具有國際化發(fā)展傾向。
文化軟實力在一個國家提高國際影響的過程中起到的作用越來越大，也因此收到了各個國家，尤其是發(fā)達國家的廣泛關注，他們提出了很多文化產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，這表示文化軟實力正在向著國際化發(fā)展。
1.2日本的現(xiàn)實背景。
隨著全球化的不斷發(fā)展以及科學技術的不斷進步，信息產業(yè)的不斷發(fā)展，日本作為一個經濟大國受到各個國家的關注，日本以經濟為中心的發(fā)展方式受到了許多國家的不滿，而要使得經濟進一步發(fā)展，進行相應的文化交流是十分必要的。通過文化的廣泛影響，日本的發(fā)展才能夠在世界范圍內造成一定影響。在軟實力開始發(fā)展之前，日本的硬實力十分發(fā)達，自第二次世界大戰(zhàn)以來，人們的物質生活都得到了很大程度的改善，這也使得人們對文化方面越來越關注。日本作為戰(zhàn)敗國，在一片廢墟和狼藉中只用了短短七年就完成了恢復發(fā)展階段，并且在之后的二十年中保持著每年百分之十的經濟增長速率，這極大地影響著資本主義世界的發(fā)展。然而，在日本經濟飛速發(fā)展的`同時也出現(xiàn)了很多問題，例如公害問題、環(huán)境問題、道德水平下降等，這些問題的出現(xiàn)給日本政府嚴重的打擊，同時也刺激日本政府進行反思和思考。除此之外，二戰(zhàn)之后美國文化大量滲入到日本文化中，日本政府面對這一境況并沒有采取消極保護主義，而是通過體制和觀念的更新發(fā)展致力于自身文化產業(yè)的發(fā)展。
日本在發(fā)展文化產業(yè)戰(zhàn)略時，首先對自身進行了重新的認識，并且對日本魅力進行了重新評估。其次，日本通過經濟利益和軟實力發(fā)展吸引其他國家進行外交，使得日本的文化產業(yè)不斷發(fā)展。日本文化產業(yè)大國戰(zhàn)略政策主要可以總結為以下方面：
2.1.1人才全球化。
隨著經濟全球化的發(fā)展，日本深深意識到若要進行長足的發(fā)展就必須吸引國際性人才進行建設。首先，日本政府為外國創(chuàng)作者提供了臨時居住資格，并且與周邊國家協(xié)作，為年輕創(chuàng)作者提供了發(fā)展和提高的平臺，通過作者和設計師之間的交流，建立了一個巨大的聯(lián)系網絡。其次，為了跨越語言障礙，日本在國外開設了很多日語教育機構，通過派遣國內教師教學和鼓勵外國學生留學的方式使留學生成為日本與其他國家進行良好交流的橋梁。
2.1.2國外項目的實施。
日本在國外的項目范圍十分廣泛，在地域產品、流行、飲食、傳統(tǒng)工藝品等領域均有所涉獵，并且通過現(xiàn)代企業(yè)和分銷業(yè)的聯(lián)手將這些產品進行打造和包裝，使得這些產品逐漸成為日本開展海外項目的主要商品。這使得日本的產品及文化觀念逐漸深入到周邊各國的市場當中，并且通過獨特創(chuàng)意的分享逐漸影響著各個國家對日本的看法。
2.1.3相應機制的建立。
為了在世界范圍內建立日本的文化產業(yè)市場，日本建立了相應的機制以實現(xiàn)利潤的最大化。首先，對文化產業(yè)進行廣泛的宣傳，以國外媒體為媒介向海外消費者介紹日本文化，并對日本文化進行了解和接受，創(chuàng)建一個具有日本特色的集時尚、食品、旅游為一體的文化產業(yè)項目。其次，在日本當?shù)亟⒁粋€完善的消費機制，通過對產品進行銷售和相對完善的服務獲得相應的利潤。最后，建立國內的宣傳機制，提高日本自身的吸引力，促進日本的追隨者在國外進行消費。
2.1.4提供足夠的風險金。
在日本文化產業(yè)當中，最受矚目的當是漫畫產業(yè)，而與漫畫產業(yè)相關的電影、動畫片、節(jié)目、游戲、書籍等也受到了國際的認可。但是與此同時，日本的出口率還不及美國文化產業(yè)的三分之一，并且出口產品中游戲軟件占絕大多數(shù)。在此前提下，為了進入各國的電影市場，日本的產業(yè)革新機構為相關公司以百分之百出資的方式提供風險金。
2.1.5國家的政府的戰(zhàn)略部署。
作為國家的領導機構，政府應當發(fā)揮應有的決策功能。對日本來說，若要進行海外的經濟擴張就必須對各個階層的部門進行統(tǒng)籌，通過戰(zhàn)略合作的加強吸引游客并增加出口產品的種類和數(shù)量。其次，對日本的品牌、文化和生活方式進行全面的推廣，通過建立全新的孵化體系，對中小企業(yè)和人力資源管理提供足夠的風險貨幣。與此同時，制定相應的基礎設施，促進文化的推廣和經濟的發(fā)展。
日本的文化產業(yè)發(fā)展的已經十分發(fā)達，通過總結和分析，日本在文化產業(yè)方面的戰(zhàn)略具有以下幾個特點：
2.2.1企業(yè)的廣泛參與。
在日本文化產業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)的廣泛參與是促進其發(fā)展的重要方面。日本的企業(yè)，無論大小，都參與到了文化建設中去，通過舉辦各種各樣的活動，例如大型文化交流活動、文化藝術協(xié)會的成立等對日本文化進行了豐富和推廣。
2.2.2廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。
廣告作為最有效的推廣手段，在文化產業(yè)的發(fā)展過程中也起到了很重要的作用。廣告公司所從事的事業(yè)本身就與文化相關，再加上日本政府的支持，日本廣告業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。廣告媒介覆蓋了報紙、雜志、廣播、電視、文化體育等大型活動，為日本文化的推廣提供了發(fā)展平臺。
2.2.3完善的經濟體系。
日本文化的另一發(fā)展方面是演藝人員。在日本，幾乎每一位藝人都有自己的經紀人，并隸屬于相關公司，這樣處理相應問題就變得有邏輯并且適合通過法律進行約束，能夠有效的培育良好的演出市場。
2.2.4大型活動的舉辦。
舉辦大型活動是一個十分有效的推廣自身文化、展現(xiàn)自身文化價值的途徑，日本通過舉辦以“年”為冠的大型活動，一方面吸引了大量游客參與到活動的消費中去，帶動了經濟的發(fā)展，另一方面也加大了日本文化的影響，為日本文化的進一步推廣和發(fā)展打下了良好的基礎。
日本的文化產業(yè)發(fā)展的已經相對完善，通過以上分析可以從不同方面總結出日本文化產業(yè)的主要特點。
3.1管理方面的特點。
文化產業(yè)的發(fā)展，一個良好的管理體系是前提。在日本文化產業(yè)的發(fā)展過程中，管理方面的特點主要是行政的指導和全社會的積極參與。日本政府對文化產業(yè)的高度重視是其文化產業(yè)發(fā)展的基礎，但是政府并沒有采取強制手段推行文化產業(yè)的發(fā)展，而是通過相關立法，制定相關的政策和法規(guī)對文化產業(yè)進行約束和管理，引導文化產業(yè)向著更加有序的方向發(fā)展，為文化產業(yè)創(chuàng)造發(fā)展條件，營造良好的發(fā)展環(huán)境，通過靈活的行政指導加強企業(yè)與人的溝通。當前日本政府所采用的影響企業(yè)行為的手段有勸告、建議、期望、要求、指導、指示、警告、命令等。與此同時日本政府還建立了官方的文化產業(yè)咨詢機構，影響著文化產業(yè)和各大企業(yè)的發(fā)展。通過政府的行政指導，對產業(yè)活動進行規(guī)范和約束，同時對企業(yè)的發(fā)展進行相應的鼓勵和扶持，使得社會的各方面都能夠參與到文化發(fā)展中去，為文化產業(yè)的推廣打下了基礎。同時日本充分發(fā)揮了市場的作用，引入競爭機制，并且在競爭中加大了文化產業(yè)的作用，使得企業(yè)的發(fā)展與文化產業(yè)有了密切的聯(lián)系。市場即使的靈活運用為文化產業(yè)的推廣建立了良好的基礎，通過參與文化活動的舉辦，各個企業(yè)之間增進了交流，同時也得到了發(fā)展的機遇。
3.2政策方面的特點。
日本出臺了許與文化產業(yè)有關的扶持政策，涉及方面包括金融、稅收、財政、人才培養(yǎng)等方面。文化產業(yè)的支柱是精神產品，因此對精神產品的保護是文化產業(yè)發(fā)展的重點。日本通過建立相關法規(guī)對文化創(chuàng)業(yè)和知識產權進行保護，在日本政策的扶持和法律的保障下。日本的文化產業(yè)得到了有效的豐富和發(fā)展，提高其文化產業(yè)的競爭力。通過與知識產權相關的法律制度的建立，為精神產品的良好發(fā)展打下基礎。自1970年日本頒布《著作權法》以來，又相繼頒布了《著作權等管理事業(yè)法》、《觀光立國基本法》、《傳統(tǒng)工藝產品產業(yè)振興法》、《產業(yè)活力再造特別措施法》、《只是財產基本法》、《文化產業(yè)促進法》等等與文化產業(yè)直接相關的法律法規(guī)。除此之外，其民法、商法的制定業(yè)余文化產品提供了相關的法律保護。日本在制定了新的法律后，往往也會制定一些列的配套措施以實現(xiàn)法律法規(guī)的可操作性，這也從很大程度上保證了日本法律的有效實施。
3.3規(guī)劃方面的特點。
在發(fā)展文化產業(yè)時，良好的發(fā)展規(guī)劃是十分重要的。日本在發(fā)展文化產業(yè)時，注重系統(tǒng)的配套性和企業(yè)間的聯(lián)系性，期望通過不同業(yè)種的企業(yè)之間的合作與交流，使產業(yè)的綜合經濟效益達到最大化。以動漫產業(yè)為例，一部流行漫畫出版后，通過其受歡迎程度進行后期開發(fā)，例如拍攝動畫片，改編成電影或電視劇，開發(fā)相關的電子游戲，制定相關的周邊產業(yè)等等。日本文化產業(yè)在文化產品的開發(fā)上尤為注意的一點是突出核心產品，通過核心產品的開發(fā)開拓市場，同時通過衍生產品的開發(fā)對市場進行拓寬。這也成為日本各項產業(yè)發(fā)展的模本。以日本最大的動畫集團東營集團為例，在進行一部動畫的制作之前，就已經對周邊產品的開發(fā)進行了相應的規(guī)劃，動漫的相關周邊產品細小而繁多，滲入到人們生活的方方面面，例如午餐盒、鏡框、文化衫、手提袋、玩具等等。這樣在動畫片進行放映的同時，相關產品也得到熱賣，這對資金的有效回收，市場的廣泛開拓，動漫人物形象的推廣都有很大的促進意義，可謂是一舉多得，具有很好的宣傳效益。
3.4科技方面的特點。
與任何產業(yè)的發(fā)展相同，文化產業(yè)的發(fā)展也離不開科學技術。除了上述特點外，日本文化產業(yè)發(fā)展的一個突出特點就是科技含量高。通過先進科學技術的應用，使得許多好的想法和創(chuàng)意得以實現(xiàn)，并能夠促進其進一步轉化為文化產品推廣的賣點。通過資本、技術和人才的有效利用使得文化真正成為一個產業(yè)，并真正投入到提高經濟水平的過程中去。只有對先進技術的利用才能夠有效的打開文化產品的市場，促進文化產業(yè)的發(fā)展，因此日本高度重視相關技術的開發(fā)及普及。除此之外，日本還建立了一個軟硬件相互配合的商業(yè)模式，通過政府對文化產業(yè)進行創(chuàng)業(yè)投資，鼓勵國民和企業(yè)將最新的科技成果應用到文化產品的開發(fā)中去，同時還積極鼓勵社會各方進行文化投資。
3.5發(fā)展方面的特點。
不可否認的是，日本動漫等文化產業(yè)的發(fā)展來自于其獨特的創(chuàng)意，而在文化產業(yè)發(fā)展的過程中，創(chuàng)新設計是整個產業(yè)的基礎和先導，而要吸引海內外消費者獨特的、符合大眾趣味的創(chuàng)意和設計方案就成為文化產業(yè)發(fā)展的核心。因此，在文化產業(yè)發(fā)展時，將發(fā)展重點放在了人才培養(yǎng)和鼓勵創(chuàng)新上。日本擁有一批國際先進的漫畫大師和動漫導演已經成為業(yè)界公認的事實，日本政府通過制定相應的人才培養(yǎng)計劃，舉辦各類研習班和競賽，提高國民的文化產業(yè)意識，在提高國民的整體素質的同時也為文化產業(yè)的發(fā)展營造了一個良好的發(fā)展氛圍。尤其是在設計管理、經營管理方面，日本更加強調人才行動力的培養(yǎng)，這就使得文化產業(yè)的相關人才具有良好的素質，并且能夠在社會發(fā)展中充分發(fā)揮自身的能力，為文化產業(yè)的整體發(fā)展不斷注入新的動力。
總結。
文化產業(yè)如今已經成為一個國家提高自身國際競爭力的重要發(fā)展方面，同時對提高一個國家的整體素質，增加國際影響力有著不可忽視的作用，因此應當加大對文化產業(yè)的重視程度。日本作為文化產業(yè)大國，從人才培養(yǎng)、法律制定、政府引導、科技應用、政策扶持等方面來看，其文化產業(yè)發(fā)展的已經相當?shù)耐晟啤Ｎ覈趯ξ幕a業(yè)進行發(fā)展的時候，也應當進行相應程度上的轉變，使其與日本的文化進行了一個很好的融合。也正是由于日本這種在文化元素方面的融合，才使得日本的動漫得到了長遠的發(fā)展。
參考文獻：
[3]季姝同.日本動漫中的中國古代神話傳說[j].文藝生活文藝理論,,(8):89.
文化產業(yè)論文篇三
從目前茶產業(yè)的發(fā)展形勢來看，現(xiàn)在大家都提倡天下茶葉一家親的新理念，這也是我國茶產業(yè)的新形象。將茶作為一種產業(yè)，這是推動社會經濟發(fā)展的一種途徑，特別是在運動會期間，我們要占據有利商機將中國的茶產業(yè)推廣出去。我國茶產業(yè)的發(fā)展也面臨一些阻礙，中國的茶產業(yè)要從自己做起不斷地創(chuàng)新。在經濟新格局之下，茶產業(yè)的管理模式要進行調整，從其生產到整個市場營銷環(huán)節(jié)中都要制定出一套科學的管理運營體系，進而提升我國茶葉的質量及茶產業(yè)的發(fā)展水平。
3.2注重茶文化的宣傳。
古人有句名言說的好：“見處貴透徹，行處貴著實?！边@句話所講的就是我們在計劃一件事情時，要從其目的出發(fā)，這樣才能保持一種可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。對于奧運會的茶文化來講，它有多種表現(xiàn)形式，比如，從其發(fā)展范圍來講，規(guī)模有大有?。粡钠浒l(fā)展形式來看，有多種綜合的，也有一些單項形式；從文化體現(xiàn)方式上來講，有一些傳統(tǒng)的形式同時也有獨特的表現(xiàn)形式；其文化的作用，有一些實質性的作用，也有一些表演性質的作用。奧運文化不管是選擇哪一種表現(xiàn)形式，都是站在服務對象的角度來看（參賽選手、觀眾、游客）的，茶產業(yè)的營銷種類（茶藝展示、茶具、茶葉）都是茶產業(yè)的整個運行體系。進行茶文化宣傳時，要從健康的角度來體現(xiàn)出茶文化的特色，茶文化使得每個人都擁有一個健康的身體。作為一種綠色有機飲品，它被列為21世紀最為健康的飲品之一。茶的種類有好多種，其中每一種茶葉的功能都有不同，每一種茶葉的沖泡方式也有不同，這是從科學飲茶的角度來看。人們進行一系列的運動或者養(yǎng)生都是為了追求身體的健康。另一種就是茶的文化含義。從目前的世界經濟發(fā)展形勢來看，各國文化之間的競爭也是非常激烈，這里所指的文化就是民族文化，同時也將其作為世界的文化。目前全球共有50多個國家擁有茶產業(yè)，有160多個國家的人有飲茶的習慣。因為茶的存在將不同膚色、不同國家的人聚集在一起。我們經常說文化推廣是最簡單的，可是文化推廣也是最難的，所說的容易就是文化自身作為一種藝術形態(tài)比較簡單，而所說的文化難是它具有民族性質的藝術形式?；诖?，在奧運盛會期間，我們要大力推廣茶文化，進一步讓海外所有人重新認識茶文化并且喜歡上這種文化。
3.3打造出自己的茶葉品牌。
要想中國的茶葉走上國際舞臺，那么就需要在茶產業(yè)界推舉出一個領導者，以此建立起中國的品牌茶葉。不僅要用品牌來立足與市場，同時還需要對茶產業(yè)的生產及經營要有一套科學合理的管理制度，從往年茶產業(yè)的發(fā)展形勢來看，一般來講茶產業(yè)中品牌都是由人自己打造，其名牌效應也是通過人來建立。因此在整個茶產業(yè)中人占據著重要的因素，在其生產經營過程中擁有一批素質全面的管理人才及技術人才，才會打造出一個集先進產茶技術及先進管理機制為一體的品牌茶葉。其中茶產業(yè)中的人才包含了多種職能部門的技術人員，其中有企業(yè)管理層、執(zhí)行層、操作員工。他們在各自的職能范圍內都擁有相應的先進技術，以此讓我國的茶產業(yè)走向世界，讓中國歷史悠久的茶文化推廣到全球。在激烈的國際市場中，中國茶產業(yè)要尋找出一個領導者，從生產到管理上重新定義中國的茶產業(yè)，將中國的茶產業(yè)打造成為世界著名的茶葉生產公司。除此之外，打造品牌茶葉的基礎工作就是減少茶葉的內耗，進而才能讓中國的品牌茶葉融入到世界茶產業(yè)中。從我國茶產業(yè)的國內發(fā)展形勢來看，一般我國茶產業(yè)中有多品牌之爭、不同地區(qū)茶產業(yè)的競爭等。例如我國的茶產業(yè)品牌眾多，有一些生產茶的商家打造出多個茶葉品牌，但是茶葉品牌種類繁多卻沒有一個著名品牌。中國茶產業(yè)的內部競爭嚴重阻礙了中國茶產業(yè)進入國際市場。但是換種角度來看，目前國際茶產業(yè)的發(fā)展形勢給中國市場的進入提供了機會。目前國外的茶產業(yè)中的品牌也不是很多，我們要想在國際舞臺上建立起屬于自己的品牌效益，那么就需要各級部門通力配合。最后還要實行茶葉的品牌發(fā)展策略，我國的一些具有實力的茶葉生產商要和國際一些茶商建立起合作機制。從全球的發(fā)展形勢來看，目前已經有許多茶葉生產商進入中國，他們以融資、收購、投資等手段和中國茶葉生產商進行合作，隨后逐漸依靠自己的經濟實力來掌握大部分股權，從而也將自己的品牌引入到了中國，從而進一步占據了中國的市場。
3.4不失時機的將茶文化推廣和引入到其他各屆奧運會。
大家都知道奧運盛會每四年舉行一次，這對于茶產業(yè)的推廣和發(fā)展有著天時地利的機會。2008年的時候，奧運會舉辦地落戶北京，在古老的北京城中舉辦奧運盛會這是利國利民的大好事。借著這次全球盛會，我國的茶產業(yè)已經做了很多的推廣，許多國家和地區(qū)進一步了解了我國的茶文化。我們要借助于人們對奧運精神及人文奧運理念的認可推廣中國茶葉，當每次舉行奧運會時，我們都要參與其中并抓住每一個有利的機會，將中國的茶葉推廣到世界。
4結語。
將中國的茶葉推廣到世界舞臺，讓中國的茶產業(yè)占據全球市場，這需要我們通力合作，打造出中國的品牌茶文化。在向世界推廣中國茶文化的同時也就是推廣中國的茶產業(yè)。當一種文化進入到經濟領域時，就會產生一定的經濟效益，進而會形成社會經濟中的新產業(yè)。我們要抓住奧運會的契機，將中國的茶葉帶到世界，將中國的傳統(tǒng)茶文化帶出國門進入世界。憑借茶文化中的“廉、美、和、敬”的文化內涵弘揚奧林匹克精神，把中國的品牌茶葉打造成為世界性的知名品牌，讓中國的茶文化引領世界。
參考文獻。
文化產業(yè)論文篇四
我們國家地域非常遼闊，茶資源也非常豐富，名茶種類繁多，例如毛尖、碧螺春、普洱茶、鐵觀音等，同時，茶的種類分布在不同地區(qū)，具有典型的地理標志。隨著社會的發(fā)展，人們越來越意識到知識產權的重要性，并通過法律手段來對知產權進行保護，從而促進我國茶產業(yè)不斷發(fā)展。
茶文化，可以由廣義方面分析，其是茶葉在生產、銷售或者關于茶的活動中所包含的精神內涵即為茶文化，例如將茶為依托的制度、行為、心態(tài)、物態(tài)等文化。將具有文化內涵的茶產品進行生產、流通，以及以茶文化為主的服務行為即為茶文化產業(yè)，茶文化產業(yè)含義非常廣泛，包含多個行業(yè)，包括茶文化有關系的產品及服務，通過茶產品與服務進行生產、交換、分配以及銷售、消費等。換句話講，就是可以體現(xiàn)出茶文化特點有關的產業(yè)，都可以稱之為茶文化產業(yè)。由茶文化產業(yè)的內涵可以知道，茶文化產業(yè)是建立在文化內涵的基礎上，只要是有茶文化印跡的產品，都可以稱之為茶文化產業(yè)。不管是傳統(tǒng)的茶文化，還是現(xiàn)代創(chuàng)新的茶文化，都是茶文化產業(yè)組成的重要部分。把和茶有關系的產品進行生產、包裝，在原有的文化基礎上，將現(xiàn)代文化內涵融入產品中，就可以創(chuàng)造出創(chuàng)新式的茶文化產業(yè)，這也展示出傳統(tǒng)文化繼承的一個重要方式。
2.茶文化產業(yè)知識產權保護存在的問題。
隨著社會不斷發(fā)展，我們國家經濟市場充分體現(xiàn)出其專業(yè)性、正規(guī)性、法制性的特點。對于某些沒有根據市場規(guī)律從而進行野蠻發(fā)展的企業(yè)，不斷被市場所淘汰。所以，對于茶文化產業(yè)的發(fā)展，應對其文化價值與功能加以重視。我國與茶文化知識產權有關的法律制度被有關部門及茶企業(yè)所關注，同時，對于相關法律制度，不斷被更多茶企業(yè)所認同并運用。我國雖然制定了有關法律，但是，對于茶知識產權法律保護機制還不完善，與發(fā)達國家相比仍有很大差距，從而影響了我們國家茶文化產業(yè)的發(fā)展，例如，大部分茶企還沒構建一套茶知識產權建設體系，缺少建設體系的相關知識與能力，所以，未能制定出具有合理性、可行性的企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。因為我們國家茶品牌發(fā)展剛開始起步，我國相關法律制定部門與實施部門對于茶知識產權的法律保護機制缺乏相關經驗，大部分在法律的制定與執(zhí)行方面，都是摸著石頭過河的狀態(tài)，無法對茶知識產權保護的法律進行準確定位，所以，進行法律制定與實施時，難免產生心有余而力不足的'尷尬現(xiàn)象。具體表現(xiàn)在以下兩方面。第一方面，對于某些地方與層面，因為沒有相關的法律保護，在茶行業(yè)中，冒牌產品層出不窮，尤其在我國低檔茶葉市場中特別突出，對我們國家的茶品牌帶來了一定的沖擊。例如，有的商家利用不法手段，盜取一些知名度較高的茶品牌，從而生產更多的山寨茶進入市場，使該茶品牌遭受巨大的損失，這個損失不僅僅是經濟上的損失，還會破壞企業(yè)形象，以及降低品牌的美譽度。同時，有些商家“投機取巧”，利用仿造手段來謀取不法利益，這樣的情況不僅在茶行業(yè)中存在，同時也出現(xiàn)在其它食品行業(yè)中。
有的商家把一些知名度較高的品牌進行模仿，使消費者無法區(qū)別品牌的真假性，例如把“六個核桃”變成“大個核桃”，把“康師傅”變成“康帥傅”等。像這樣利用相近字以及增加前綴后綴的冒牌模仿，在茶行業(yè)中也非常多。另外，有的商家鉆法律漏洞，然后在一些不受我國法律保護的地區(qū)，例如臺灣、香港等，注冊一個和知名茶品牌相似的品牌名字，同時根據品牌包裝進行模仿，使購買者無法分辨真?zhèn)巍τ谶@種情況，侵犯到了企業(yè)的知識產權，不只為企業(yè)帶來損失，更為整個茶行業(yè)帶來巨大的負面影響。因此，針對這種問題，我國應制定有關法律，以此來維護茶文化產業(yè)主體的利益。第二方面，我們國家茶企業(yè)缺乏知識產權保護意識。和發(fā)達國家相比，我國品牌資源利用與整合的距離相關甚遠。通過相關調查數(shù)據得知，目前，我們國家進行茶產品生產與加工的企業(yè)超過了六萬多家，不過，申請與注冊品牌的企業(yè)只有不到五千家，比例嚴重失調。企業(yè)缺少商標沒有自己的品牌，使企業(yè)無法在法律保護的范圍之內。缺少法律的保護，就意味著容易受到各種不法行為所傷害。對于這一方面，英國立頓茶品牌做得非常出色，對于我國企業(yè)可以進行借鑒，該公司進行品牌建立之時，就意識到知識產權對公司發(fā)展的重要性，并重視法律保護機制的作用，在建立立頓品牌后，同時又建立許多子品牌，包括立頓奶茶和立頓果茶等多種子品牌，同時申請注冊了商標。立頓公司的茶品牌受到法律保護，有著自己獨特的品牌價值，使消費者更加容易辨認真?zhèn)?，被市場所認可。該公司堅實的品牌基礎與法律基礎，值得我們國家茶企業(yè)借鑒。
3.1建立內部制度，完善法律機制。
第一，加大知識產權保護和應用。進行開發(fā)茶文化時，茶企業(yè)要有強烈的法律意識與思想，保護茶文化在開發(fā)時的法律權責，以及使茶文化的開發(fā)與挖掘能夠達到經濟價值的最大化。不管是茶文化的創(chuàng)始人還是權屬所有者，都要對茶文化的價值與內涵深入了解，在茶文化開發(fā)過程中，應利用權責清晰界定有關環(huán)節(jié)因素，使茶文化在開發(fā)時，如果產生責任問題，可以有據可循。第二，構建責任追究機制，加強企業(yè)內部管理。進行茶文化開發(fā)時，有關組織與機構，應提高茶文化開發(fā)活動監(jiān)管力度，制定有效預防方案，使茶文化開發(fā)時可以有效預防問題發(fā)生。另外，當問題發(fā)生時，應對問題產生的原因分析，研究導致問題出現(xiàn)的根本原因，對問題進行處理時，要追究相關人員的責任。提高責任意識，使開發(fā)人員深入了解制度在茶文化開發(fā)的重要意義，另外，在這過程中，也是開發(fā)人員對茶文化化保護的一個過程。第三，完善茶文化法律，從而將茶文化法律保護范圍擴大。對茶文化的開發(fā)保護，首先政府要發(fā)揮其職能，建立相關法律體系并進行完善，將法律制度、監(jiān)督管理、履行職責進行完善，從而為茶文化保護打造堅實的法律制度基礎；其次，茶文化企業(yè)不僅要重茶文化的開發(fā)工作，更要重視視茶文化的保護工作，企業(yè)是茶文化開發(fā)主體，企業(yè)應重視茶文化的保護才能使茶文化保護工作更好地開展。
3.2商標權保護。
在茶文化產業(yè)中，企業(yè)商標是企業(yè)文化重要體現(xiàn)，文化品牌又是文化產業(yè)發(fā)展的形象，企業(yè)對茶文化進行創(chuàng)新，使茶品牌展示出先進、創(chuàng)意、永久性的特性，而企業(yè)通過品牌來促進發(fā)展又是茶文化發(fā)展的創(chuàng)新性策略。我國于8月出臺了《中華人民共和國商標法(修正)》，同時于5月開始執(zhí)行，對我國茶文化產業(yè)實施品牌戰(zhàn)略起到促進作用。第一，集體商標保護。傳統(tǒng)茶文化注冊商標申請人有不特定性的特點，是某個地區(qū)群眾傳統(tǒng)下來的文化并不斷進行優(yōu)化的勞力成果，對于產權而言，并不是個人的，而是屬于該地區(qū)所有的人們。我國傳統(tǒng)茶文化產業(yè)商標充分展示出其地域特點，因此，可以申請集體商標，以及地理標志權。例如永春佛手、信陽毛尖、群山銀針、漳平水仙、武夷水仙等，通過地域標志產品以及地理標志商標進行申請注冊。針對集體商標，當?shù)叵嚓P部門要提高品牌名譽的保護意識，建立商標管理部門以及成立協(xié)會，制訂品牌質量標準，實施生產可追溯制度，提高集體商標茶產品質量，從而促進茶文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第二，立體商標。即商品外觀包裝設計注冊為商標，例如知名度較高的可口可樂，其是通過玻璃瓶形狀進行設計，并申請注冊立體商標；以及眾所周知的“zippo”打火機，其外觀被設計成圓弧形蓋，在打火機的側面，沿邊設計凹槽的形狀，并成為其立體商標。立體商標申請為立體商標保護，保護有效期為十年，并且到了期限后還可以申請續(xù)延，但是，如果只是作為外觀設計申請專利保護，雖然有十年的期限，但到期后無法續(xù)延。茶文化產業(yè)中的企業(yè)，可以制定立體包裝方案，把立體包裝作為立體商標，同時進行申請保護。由此可見，將商標保護范圍進行擴展，把茶產品具有地域性商標以及立體商標進行有機結合，對其商標權進行保護，不僅是品牌的一種開發(fā)，同時也是文化的創(chuàng)新。
3.3專利權保護。
對于茶文化的開發(fā)，不只是單純地對傳統(tǒng)茶文化進行模仿，是要通過我們的能力與靈感，通過創(chuàng)新為核心，從而實現(xiàn)有著經濟價值的茶文化產業(yè)。茶文化的開發(fā)，首先要建立在現(xiàn)代化技術的基礎上，而茶文化產業(yè)的發(fā)展是建立在專利法的基礎上。企業(yè)要提高茶文化開發(fā)的專利權的保護意識。我國產品專利權保護有效期最長為二十年，對我國民族傳統(tǒng)下來的文化工藝，是上千年民族群眾智慧與勞動的結晶，如果成功申請專利并在十年以后，該文化工藝會進入共享領域。因此，我國傳統(tǒng)的茶產品制作技術雖然可以獲得專利權，但是，在二十年以后，茶文化遺產有的會消失，有的已不具備該地區(qū)特色以及民族特色，這種專利保護方式無法使幾千年繼承下來民族傳統(tǒng)文化得到有效保護。所以，建議未來進行《專利法》的修定時，可以根據民族傳統(tǒng)文化的特點來修改保護有效期，對于茶傳統(tǒng)文化產業(yè)的核心技術，所有權者可以利用商業(yè)機密方式進行長期保護，對于一般技術，可以利用人類非物質文化遺產進行長期保護。例如眾所周知的知名品牌可口可樂，由于該公司重視專利權的保護，其核心技術到如今還是無人破解，這也是商業(yè)機密保護的重要體現(xiàn)。核心技術商業(yè)秘密在法律保護的范圍之內，其也是企業(yè)的無形財產。所以，我國對知識產權的法律保護機制還沒有完善的情況下，核心技術的掌握者要重視核心技術的保護，制定多種保護對策，從而保護傳統(tǒng)工藝技術以及核心技術不受泄露。在進行專利權保護與地域性標志權保護的基礎上，還可以進行核心技術的保護。針對核心技術保護的法律，我國早在就出臺《傳統(tǒng)工藝美術保護條例》，其中規(guī)定了：“制作傳統(tǒng)工藝美術產品的企業(yè)應當建立、健全傳統(tǒng)工藝美術技藝的保護或者保密制度，切實加強對傳統(tǒng)工藝美術技藝的管理。從事傳統(tǒng)工藝美術產品制作的人員，應當遵守國家有關法律、法規(guī)的規(guī)定，不得泄露在制作傳統(tǒng)工藝美術產品過程中知悉的技術秘密和其他商業(yè)秘密?！绷硗猓谟诸C布了《中華人民共和國非物質文化遺產法》，其中規(guī)定提出：“使用非物質文化遺產涉及知識產權的，適用有關法律、行政法規(guī)的規(guī)定。對傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)工藝美術等的保護，其他法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定?！蔽湟纳酱蠹t袍與福鼎白茶，都將自己傳統(tǒng)制作工藝作為非物質文化遺產進行申請保護。
3.4著作權的保護。
著作權即為版權方面的保護。著作權可以保護茶文化產品，以及不僅有文化創(chuàng)新理念，同時又有內涵的表現(xiàn)形式。利用著作權來保護茶文化產業(yè)時，其著作權使用程度非常高。著作權可以保護茶文化的創(chuàng)新理念，可以充分保護茶文化產品中的創(chuàng)新產品。著作權的登記都是自愿登記，沒有經過登記的原創(chuàng)著作權者人，不在法律保護范圍內，更容易被抄襲與復制，無法進行有效保護。所以，對于茶文化產業(yè)中的原創(chuàng)作者，應及時對著作權進行登記注冊。著作權的保護期是有限的，但是，由于茶文化產業(yè)是具有民族傳統(tǒng)特點的產業(yè)，如果其保護期是有限的情況下，無法有效保護茶文化創(chuàng)新性產品。所以，建議將保護期限進行延長，或者是無期限。在著作法運用的基礎上，對茶文化產業(yè)進行多方面的保護，例如具有文化特色的創(chuàng)新思想，通過有效措施進行保護。為明確權利主體，應及時版權登記，從而為茶文化產業(yè)的發(fā)展打下牢固的基礎。
4.結語。
利用知識產權來保護茶文化產業(yè)的有關主體，來維護茶文化創(chuàng)始人的利益，進一步推動茶文化產業(yè)發(fā)展。首先是企業(yè)應提高自身知識產權的保護意識，制定內部知識產權保護制度，在茶文化產品的創(chuàng)新過程中，利用知識產權來保護自己的基本利益；其次是政府發(fā)揮其職能，制定知識產權相關法律制度，并不斷優(yōu)化。針對知識產權有關法律的修改時，建議根據我們中華民族傳統(tǒng)文化的特點，來對法律進行完善，從而推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新思想產業(yè)發(fā)展。
參考文獻。
[1]官玉琴,夏良玉.茶文化產業(yè)知識產權保護若干法律問題探討———以閩茶文化創(chuàng)意產業(yè)為例[j].福建農林大學學報(哲學社會科學版),(2):101-104.
文化產業(yè)論文篇五
摘要：當前國內的文化藝術的發(fā)展已經達到了比較高的層次，怎樣做提高文化產業(yè)發(fā)展的前提下實現(xiàn)文化的共同發(fā)展，最主要還是要提高文化藝術管理的作用，將文化藝術管理的觀念深入到文化管理者的內心，提高管理人員的專業(yè)水平，才能讓文化企業(yè)的發(fā)展更加的具有競爭力。打破以前發(fā)展文化產業(yè)的傳統(tǒng)觀念和做法，代之以新的文化產業(yè)規(guī)劃，才能讓生產運營模式變成集約型，讓企業(yè)的發(fā)展更加高效和平穩(wěn)。
關鍵詞：文化藝術管理；文化事業(yè)；發(fā)展。
引言。
文化產業(yè)的發(fā)展道路上離不開文化藝術的科學化管理，只有科學化的文化發(fā)展管理才能讓文化產業(yè)更加快速的發(fā)展。過去對于文化藝術管理不夠重視，在實際運用中發(fā)生的問題沒有得到及時的解決，才會影響文化企業(yè)的發(fā)展，只有錄用專業(yè)的管理人員進行企業(yè)管理，才能讓企業(yè)良性發(fā)展，擴大企業(yè)的影響力和競爭力。
1文化藝術管理的運用現(xiàn)狀。
當前文化藝術管理的主要問題還是管理人員的現(xiàn)狀。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，我國的文化產業(yè)發(fā)展有了極為有利的外部條件，國家對于文化企業(yè)發(fā)展的政策支持和資金支持都讓文化產業(yè)的發(fā)展前景十分優(yōu)良。文化企業(yè)的外部發(fā)展氛圍是非常良好的，發(fā)展的速度也比以前更快了。如果說文化產業(yè)的發(fā)展路線是國家宏觀規(guī)劃過的，那么在航行過程中航線的策劃則是由企業(yè)的自身發(fā)展決定的。目前的文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀還需要更多的專業(yè)人員來進行專業(yè)技術的支持。文化產業(yè)中管理人員的任命途徑一般都比較廣泛。在文化藝術的體制變革中管理者一般是從事業(yè)單位轉變成企業(yè)單位時的單位領導人，或者是跨專業(yè)部門轉行過來的領導者，以前這些領導者不一定具有文化藝術的事業(yè)管理能力。第三種就是家族式的藝術管理者，一般來說他們并不是專業(yè)的'藝術方面的人才，也不具備專業(yè)的管理職能。在這樣的選擇管理人員的制度中任命的管理人員一般是不夠專業(yè)和規(guī)范的。這是我國的歷史原因決定的。我國的文化產業(yè)發(fā)展起步相較發(fā)達國家是比較晚的，我國的文化產業(yè)還是粗放型階段，國際化集約水平也不夠，管理者在管理文化藝術產業(yè)時運行操作的方法都較為低端。在一些城市和省份都開始轉變傳統(tǒng)的文化產業(yè)管理方法，以前的文化事業(yè)單位也開始向企業(yè)化的道路上轉變。然而這樣通過轉型形成的企業(yè)還不能夠像農業(yè)型企業(yè)那樣具有專業(yè)化的人才市場，高端的文化藝術管理人才還比較匱乏，不能適應社會市場的發(fā)展［1］。
要改變當前文化藝術管理人才的匱乏，最主要是讓新文化企業(yè)不再不斷消耗原來的事業(yè)單位工作人員，而需要引進更專業(yè)的新人才維持企業(yè)的運行和發(fā)展。原來的領導者如果能做到在新企業(yè)中有崗位可以轉換，不再做非專業(yè)的部門的領導者，就能讓外來的專業(yè)管理人員獲得新的職位，企業(yè)的新血液才能促進企業(yè)的綜合發(fā)展。適當?shù)膬?yōu)化新進人員的工作環(huán)境，提高他們的待遇水平，就能讓外來的專業(yè)管理人員對企業(yè)產生忠心度和誠意度，不至于造成其他方面的損失。規(guī)范的任用管理者才能拓寬企業(yè)的發(fā)展道路，對企業(yè)進行專業(yè)化科學化的掛歷，讓企業(yè)正確的做出對發(fā)展前景戰(zhàn)略性的運籌和規(guī)劃，在企業(yè)的文化藝術管理方面要改革和優(yōu)惠企業(yè)內部的體制和政策，讓專業(yè)的藝術文化管理人員能適應市場的需求，在文化藝術管理方面取得成績。如果能改革傳統(tǒng)的管理方式，讓領導方式更加順應時代的發(fā)展，文化產業(yè)就能革新體制，提高文化產業(yè)管理的創(chuàng)新度。目前情況是部分由藝術家自己創(chuàng)建的個體文化產業(yè)，他們很難擺脫避免民營企業(yè)所存在的弊端，即家族企業(yè)，他們不愿意聘用外來的專業(yè)管理人員，很大程度上是擔心外聘管理者對他們不忠，甚至怕外泄他們的資料信息。專業(yè)的文化藝術管理人員才能把握住市場的動向，發(fā)現(xiàn)新的優(yōu)秀的文化資源并進行規(guī)劃生產出更加優(yōu)秀的文化產品，不按照家族式的陳舊管理模式發(fā)展，才能提高企業(yè)的專業(yè)程度。這一方面我們可以向一些西方國家學習。西方國家的操作方法整體來說優(yōu)于我國，在觀念意識上我們需要提高文化藝術管理的關注度，要意識到文化藝術管理所具有的重要作用，在一定的戰(zhàn)略高度上去思考我國企業(yè)文化藝術管理方面所存在的問題。通過學習西方先進的文化藝術管理模式，來讓我國的文化企業(yè)更加專業(yè)和科學的發(fā)展。在具體的實踐中還需要根據實際情況來解決企業(yè)存在的各種管理問題。中國有很多企業(yè)在資源的獲取上都沒有專業(yè)的途徑，資源的利用率也比較低。中國企業(yè)雖然擁有比較高的創(chuàng)作水平，卻不能獲得與西方國家相匹配程度的利益［2］。解決這樣的問題最重要的還是加強對于文化藝術的管理。在發(fā)展文化產業(yè)的過程中落實專業(yè)和科學的管理政策。因此一定要對目前的管理者機制進行改革，將企業(yè)前身的事業(yè)單位管理者的遺留問題處理妥當，通過專業(yè)市場聘請更加專業(yè)的文化藝術管理人才，讓陳舊的文化產業(yè)管理模式改頭換面。讓專業(yè)人才進行更為專業(yè)的文化策劃、文化運營和文化銷售。在優(yōu)秀的文化產品生產和銷售的過程中，需要讓中小企業(yè)聯(lián)合起來，才能將優(yōu)秀的文化藝術產品做大做強。將文化產業(yè)的綜合競爭能力大大提升。我國對于文化藝術管理的相關政策還存在著一定的缺陷。因此宏觀角度來說還需要政府的法律條文和政策的加倍支持。為更新管理要素創(chuàng)造更好的條件和外部環(huán)境。文化產業(yè)方面需要優(yōu)秀的管理者運籌帷幄，才能發(fā)揮出文化藝術管理都作用。
3結束語。
文化產業(yè)是現(xiàn)在國內產業(yè)發(fā)展中的新興力量。我國雖然還處于社會主義初級階段，對于文化產業(yè)的專業(yè)管理起步也比較的晚，整體的企業(yè)規(guī)模范圍也還比較的小。國內的文化產業(yè)管理過程中還存在著觀念和實踐上的諸多問題，還不能充分認識到文化藝術管理的重要作用，但整體還是在朝著專業(yè)化的職業(yè)經理人管理文化藝術企業(yè)的方向發(fā)展，文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在逐漸的提升。家族化的經營模式已經逐漸在文化藝術產業(yè)的發(fā)展進程中被逐漸的淘汰了。傳統(tǒng)的管理方式已經走上了逐漸革新的道路，專業(yè)人員的數(shù)量也在逐漸提高。我們可以吸取多方經驗和教訓，調整自己的文化藝術產業(yè)的管理結構，逐步提高文化藝術產業(yè)在國內生產總值中的比重。采取先進的管理理念科學化的管理文化藝術企業(yè)，讓企業(yè)的發(fā)展更加的快速和穩(wěn)固。
參考文獻。
文化產業(yè)論文篇六
電子商務并不是一種新現(xiàn)象,也不僅限于因特網,商人和企業(yè)許多年來一直在使用各種不同的電子化網絡來交換商業(yè)數(shù)據。為大家分享了電子商務知識產權的論文，一起來看看吧！
摘要：隨著網絡技術的快速發(fā)展，電子商務活動正以前所未有的速度創(chuàng)造著新的商務環(huán)境，而我們所定義理解的知識產權是在網絡和電子商務沒有出現(xiàn)或者是在還沒有得到廣泛普及應用的時候提出的，因此產生了許多關于知識產權方面的糾紛。網絡具有虛擬性，知識產權本身也具有非物質性的特點，兩種“虛擬性”的碰撞勢必會對電子商務中的知識產權保護造成極大的沖擊，電子商務環(huán)境下催生的新侵權方式也對知識產權人的利益造成了新的危害，這就需要我們完善電子商務中的知識產權保護，從而促進電子商務的持續(xù)健康發(fā)展。
關鍵詞：知識產權；電子商務；沖擊與挑戰(zhàn)；侵權方式；保護措施。
知識產權是一個經過長期發(fā)展、演變形成的概念，專利權和商標權都是伴隨著近代資本主義工商業(yè)的發(fā)展而逐漸興起的。相比知識產權制度的較為悠久的歷史，電子商務的發(fā)展時間則短得太多，它是伴隨著計算機網絡技術而興起的一種嶄新的商務手段。我們所定義理解的知識產權是在網絡和電子商務沒有出現(xiàn)或者是在還沒有得到廣泛普及應用的時候提出制定的，但今天電子商務活動正以前所未有的速度創(chuàng)造著新的商務環(huán)境，這就出現(xiàn)了許多亟待解決的新問題，我們的知識產權制度也就需要不斷地改進和完善。
一、電子商務對知識產權保護的沖擊與挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)的知識產權保護是在特定的時間空間中保護知識產權所有人對其智力成果享有的專有權利，不允許其他人在法律不允許的范圍內實施他人的智力成果，而電子商務的產生，不僅打破了知識產權保護的時空范圍還對其專有性質下的人身、財產利益產生了重大威脅，并且對知識產權保護程序也發(fā)出了挑戰(zhàn)。
（一）著作權。
著作權又稱權人一般只能在申請國享有獨占的權利，而域名則不具有地域性，它在唯一的、排他的同時又具有全球性，所以很有可能出現(xiàn)域名與商標沖突的情況，例如，a國的甲與b國的乙均只在本國申請了相同的注冊商標，在他們用自己的商標申請域名時，就會產生沖突。
二、電子商務中對于知識產權侵權的方式。
（一）著作權。
著作權問題是電子商務中出現(xiàn)最多的知識產權問題。我國著作權的主要內容有二，分別是著作人身權與著作財產權。著作人身權中的發(fā)表權顧名思義，即決定作品是否公之于眾的權利，著作財產權中的復制權及發(fā)行權則與作者對其著作權享有經濟利益有莫大的關系。而有些行為，例如未經過允許、未支付報酬私自將著作權法所保護的傳統(tǒng)作品數(shù)字化或者直接將數(shù)字形式存在的作品投放網絡，進行網絡傳播、無形交易，這就在電子商務環(huán)境下侵犯了著作權人的發(fā)表權以及發(fā)行權，同時將作品轉化成數(shù)字化這一過程也涉嫌侵犯了作者的復制權。作品一旦在網絡上公之于眾，其傳播速度之快是無法想象的，作者的信息網絡傳播權也就遭到侵害。由于網絡上的交易具有隱蔽性的特點，這就給抄襲、剽竊、冒名頂替以及將他人作品稍加修改署上自己的姓名的一些侵權行為提供了便利，這也就侵犯了作者的署名權、發(fā)行權、復制權、修改權以及保護作品完整權。并且，在電子商務環(huán)境中，商務信息以及數(shù)據庫也是著作權所保護的重要對象，這涉及侵權與被侵權，篡改、盜用他人的創(chuàng)造性商務信息及管理數(shù)據庫等侵權行為。
其次，網站網頁起到了提供交易平臺、展示商品性能的作用。網站的設計體現(xiàn)了制作人的智力勞動成果，其實質應為匯編作品，因此筆者認為應屬于著作權法所保護的作品范圍，這里就涉及到素材、網頁復制、非法使用網頁、超鏈接等侵權問題。有些網頁制作者未經許可未支付費用將他人的文字作品、攝影作品、美術作品、音樂作品作為素材使用在公共網頁網站上來獲取利益，這顯然侵犯了作者對作品享有的發(fā)表權、發(fā)行權、復制權、展覽權、表演權。這也是對其鄰接權的一種侵犯，例如錄音錄像著作者權、表演者權等等。另外，前文提及，網頁的制作應屬于著作權保護的作品范圍內，但網頁的復制以及非法使用他人網頁的現(xiàn)象也大量存在。網站上非法使用超鏈接的問題更是棘手，在一個網站上通過超鏈接的模式，輕易將其他網頁上的某種信息直接鏈接到自己的網站上，或者直接將下載地址超鏈接到網站上提供直接下載服務，這是一種典型的復制行為。如果只是將他人的網站鏈接到自己的網頁上，也存在著對被鏈接的網站的侵權行為承擔連帶責任的風險。
（二）專利權。
在電子商務環(huán)境下，專利的保護對象主要是：技術專利、商業(yè)方法等。圍繞著國內外電子商務專利的現(xiàn)狀分析，國內大多數(shù)的專利覆蓋在電子支付與安全保障等方面，一些網絡傳輸技術、數(shù)據庫、物流系統(tǒng)等方面略有涉及數(shù)量很少；國外的電子商務專利主要關注電子商務方法，即商業(yè)方法方面的專利最多。
電子商務的發(fā)展催生了很多專利權保護的新客體，例如商業(yè)方法、電子商務模式、電子商務軟件、網絡技術、電子支付技術等等，而這些包括商業(yè)方法在內的專利，與電商企業(yè)的經濟利益、所獲收益大大相關，而我們在電子商務的商業(yè)方法、商業(yè)模式等方面的'保護仍十分不足，但在電子商務環(huán)境下這些方法手段會被競爭對手快速復制。對于網絡上的電子商務經營模式給予專利的保護，盡管面臨很大爭議，但它確實可以刺激及推動電子商務的發(fā)展，電子商務模式已成為專利保護的一種客體，事實不容忽視。另一方面看，通過電子方式進行知識產權的申請核準也是一種發(fā)展方向，是一種特殊的電子商務，但其中也暗藏著搶注的弊端。
（三）商標權與域名。
在電子商務中商標權侵權方式中最普遍存在的應該就是域名搶注行為。所謂域名搶注，又稱惡意注冊和使用域名，是指注冊人將他人的注冊商標、企業(yè)名稱等搶先注冊為自己域名的行為。我國的一些著名企業(yè)和商標，例如長虹、全聚德等在域名注冊上就被其他人搶先注冊，最終雖又以高價將域名買回，但遭受了巨大的損失。而有些人也正利用了域名制度，專門從事?lián)屪⒂蛎再u給商標所有權人謀求經濟利益的事業(yè)，這嚴重侵害了商標權人的合法權益，也縱容了商標侵權行為的發(fā)生。
其次，在網頁鏈接中的商標侵權現(xiàn)象也較為常見。在自己的網頁上將某些知名商標、馳名商標的商標標識設置成鏈接入口，通過網絡鏈接的技術，用戶點擊后直接進入設置鏈接人的網頁，通過知名商標來騙取網絡用戶點擊量。有時通過深入鏈接等技術手段進入某網頁的消費者會誤認為該網頁顯示的商品確實是標識所示的知名商標產品，從而誤導消費者對商標及商品產生混淆。
在商標地址使用中也出現(xiàn)過相應的情況，一些人為假冒商品的來源，或者虛假宣傳實際并未銷售某種產品而在域名后面加上他人商標的名稱誤導消費者，這也構成了商標侵權。
另一種侵權行為是搜索引擎中的商標侵權，這是一種隱形商標侵權。網頁設計者在設計網頁時將元標識符嵌入到源代碼中，這樣網絡用戶在搜索引擎中搜索其他商標時，就會無意中訪問該網站從而對商標權人的權益造成侵害。
還有一些網絡侵權行為是傳統(tǒng)侵權行為在網絡上的延續(xù)，盜用、冒用他人商標，利用知名商標騙取點擊量，利用假冒名牌等手段進行虛假宣傳等等。
三、電子商務中知識產權的保護措施。
網絡具有虛擬性，知識產權本身也具有非物質性的特點，兩種“虛擬性”的碰撞勢必會加大電子商務中的知識產權保護的困難，這就需要我們完善電子商務中的知識產權保護。
（一）完善相關立法。
知識產權的保護需要仰仗法律，當法律這張盾牌出現(xiàn)“裂紋”的時候，我們應該去努力“修復”它。目前，我國在電子商務立法方面仍存在許多“真空”區(qū)域。首先在超文本鏈接方面，新修訂的《著作權法》并沒有相關的規(guī)定；關于馳名商標的保護，《商標法》中并沒有提及在電子商務環(huán)境中應作如何處理；域名惡意搶注、電子商務模式等問題我國的法律也沒有詳細的規(guī)定。在法律完善方面，首先應該將電子商務納入法律覆蓋范圍內，詳細規(guī)定列明侵權行為與方式，切實保證知識產權人的利益，借鑒國外的一些法律再結合本國國情制定出能夠促進社會主義市場經濟的電子商務良好發(fā)展的法律法規(guī)。
（二）加強執(zhí)法，規(guī)范電子商務網絡平臺。
近年來，我國也制定了《專利法》《商標法》《著作權法》《計算機軟件保護條例》等一系列知識產權保護的法律法規(guī)，初步形成市場經濟條件下與國際經濟貿易接軌的知識產權法律保護體系。法律制度的健全更加需要在執(zhí)法方面的進步.完善知識產權注冊登記制度，恪守公平正義原則，不只以時間先后作為判定標準，靈活處理搶注域名等行為。各相關行政部門緊密合作分工明確加大基礎設施建設規(guī)范電子商務網絡平臺，對于危害網絡平臺安全的行為要加大打擊力度，對于侵犯他人知識產權的行為進行懲罰性罰款。
（三）電商企業(yè)應加強知識產權的管理與規(guī)劃。
有些電商企業(yè)認為自己擁有知識產權就可以高枕無憂了，然而知識產權的保護是需要仰仗法律的，而法律對此相關利益的保護是一種事后的保護，并且由于知識產權非物質性的特點，在被侵權后的舉證問題對于大多數(shù)被損害利益的電商企業(yè)來說是相當大的問題，而且得到的賠償常常不盡如人意，遠遠不及所受損害而失去的利益，并且參加訴訟等程序會耗費大量的精力與財力，所以對于電商企業(yè)來說，其自身擁有較完善的保護措施相當必要。建議企業(yè)成立知識產權開發(fā)與保護部門，完善法務部門的相關工作，增加知識產權保護相關方面的職能，彌補企業(yè)知識產權管理上的漏洞，加強知識產權方面管理。
（四）提高知識產權保護的意識，形成良好的保護知識產權的氛圍。
電商企業(yè)一般對相關知識掌握較少，對電子商務中知識產權被侵犯的具體情形認識不清，往往會造成知識產權保護方面的保護漏洞，意識到侵權問題時，往往造成了難以挽回的損失，例如域名搶注的問題。從事電子商務的企業(yè)應盡早了解及時行動保護自身利益，清楚一般侵權的方式方法，提高保護知識產權的意識，做到有的放矢，見招拆招，同時企業(yè)也應該樹立尊重他人知識產權的意識。對于廣大網絡用戶而言，應做到合法下載、文明瀏覽相關信息，不要跨越合理使用的范圍而對著作權人利益造成損害，也不要私自將他人作品上傳網絡并主動傳播，尊重他人的智力勞動成果。
（五）提高網絡技術，通過技術途徑保駕護航。
電子商務環(huán)境中的侵權除了一般侵權，還存在利用網絡技術進行的隱形侵權，而目前一些應用于保護知識產權的網絡技術也開始出現(xiàn)，像數(shù)字水印技術、加密技術、防火墻技術等等。數(shù)字水印技術能夠幫作者在作品上留下相關印記以表明著作權歸屬，加密技術能夠防止不正當使用相關商務信息保護網絡數(shù)據庫的安全，防火墻技術更是能夠阻礙一些技術途徑的隱形侵權行為。同時，再開發(fā)一些監(jiān)控、預警、追蹤的網絡技術以保證知識產權人能夠迅速發(fā)現(xiàn)定位侵權行為的發(fā)生采取措施維護自身權益。
（六）加強國際合作。
由于網絡的全球性，電子商務儼然成為了一種全球性的商務手段，而知識產權的地域性特點卻限制著電子商務中知識產權的保護。每個國家的經濟發(fā)展水平不同，立法也不盡相同，對知識產權侵權行為的認定與懲罰標準也是不同的，而每個知識產權人智力成果應受到廣泛的尊重與保護，各國之間應加強溝通，多些合作，共同致力于維護知識產權，共同制定保護知識產權的國際公約，促進國際間電子商務的良好發(fā)展。
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文化產業(yè)論文篇七
文化創(chuàng)意產業(yè)的興起，被廣泛認為是現(xiàn)代經濟發(fā)展的一個新增長點。2008年金融危機以來，我國經濟社會各大行業(yè)增速回落，多樣性銳減，然而文化創(chuàng)意產業(yè)卻表現(xiàn)出逆風而上的趨勢，為我國經濟增長做出重要貢獻。之后，國家緊抓文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，上升到國家戰(zhàn)略高度。國務院《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確提出：要提升文化產業(yè)整體實力，推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)意人才的扶持計劃。實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意人才是關鍵，社會資源和資金的支持是重要動力。目前，越來越多的風險投資機構開始關注和支持文化創(chuàng)意產業(yè)。
風險投資泛指一切具有高風險、高潛在收益和不確定性的投資。狹義的風險投資是指以高新技術為基礎，生產與經營技術密集型產品的投資。風險投資的對象多為正在成長階段和創(chuàng)業(yè)階段的中小型企業(yè)，而且高新技術行業(yè)居多。中小型企業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景，但其未來發(fā)展和收益的未知性及不確定性決定了風險投資具有較大的風險。風險投資的時間長，其面向的創(chuàng)業(yè)期企業(yè)的發(fā)展往往不是一朝一夕能夠完成的，企業(yè)規(guī)模的擴大也不是短期能夠實現(xiàn)的，所以投資的時間數(shù)年到數(shù)十年都有可能，這種長期性意味著投資具有很大的艱巨性和不確定性，同時也間接地加大了投資的風險。風險投資的方式一般為股權投資，但其不要求控股權，也不需要任何擔?；虻盅?，所以風險投資是著眼于企業(yè)未來的戰(zhàn)略投資，并不是無視風險的存在。因此，風險投資一旦成功就伴隨著巨大的收益，其整體的收益遠遠彌補了局部的風險損失。
文化創(chuàng)意產業(yè)是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造和提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富的就業(yè)潛力的產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)依靠高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，人才對于產業(yè)的發(fā)展至關重要，所以文化創(chuàng)意產業(yè)具有高知識性特征。同時，文化創(chuàng)意產業(yè)的產品需求具有很大的不確定性，如市場調查的困難性、消費者偏好的多樣化及產業(yè)產品適應的區(qū)域特征都會產生創(chuàng)意產品市場需求的不確定性。這決定了行業(yè)的高風險性，所以成功與風險并存是文化創(chuàng)意產業(yè)的一大特點。創(chuàng)意性文化產業(yè)的生產流程與一般的傳統(tǒng)產業(yè)有很大區(qū)別，文化產業(yè)對文化理念的發(fā)掘與探索是民眾精神和心理層面的價值需求，生產的產品是個性化的創(chuàng)意產品。
文化創(chuàng)意產業(yè)具有風險投資偏好的特點，這與文化創(chuàng)意產業(yè)的高成長性是分不開的。1996年底到2005年，全球創(chuàng)意性產品的出口額由2348億美元增長到4452億美元，產值幾乎翻一番。在我國，文化產業(yè)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就，2005年到2010年，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的增加值由700億元發(fā)展到1692億元;上海市文化創(chuàng)意產業(yè)的增加值由509億元發(fā)展到1619億元;深圳的文化產業(yè)增加值由283億元發(fā)展到637億元，可以看出，我國一些主要城市的文化創(chuàng)意產業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。這足以說明文化創(chuàng)意產業(yè)的高成長性，也正因為如此，風險投資才會對文化創(chuàng)意產業(yè)十分青睞。
文化產業(yè)是知識密集型產業(yè)，產業(yè)中來源于人智慧的創(chuàng)意價值是結合文化產業(yè)與風險投資的紐帶。人對知識資源的有效整合實現(xiàn)了創(chuàng)意的價值，風險投資機構認同這種價值就會選擇對該創(chuàng)意的投資。以百度公司為例，作為全球最大的中文搜索引擎，百度公司致力于向人們提供簡單可依賴的信息獲取方式，屬于我國互聯(lián)網文化產業(yè)的代表。如果說風險投資有其特殊的優(yōu)點，這就體現(xiàn)在風險投資的投資人與被投資企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者共同承擔風險，同時也共同參與企業(yè)的經營管理，相當于風險投資者參加了被投資企業(yè)的執(zhí)行股東。在文化創(chuàng)意企業(yè)的初創(chuàng)期，創(chuàng)業(yè)團隊往往只是想把自己的創(chuàng)意變成實際的生產力，大都缺乏對企業(yè)的實際管理經驗、人脈與社會資源，而專業(yè)的`風投機構的內部人員大都擁有這方面的能力和資源，強強聯(lián)合恰好彌補了初創(chuàng)企業(yè)獨自發(fā)展的漏洞。所以，風險投資者參與管理能夠加速文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
我國的文化企業(yè)大都是中小企業(yè)，自有資產少而無形資產多，可作為抵押貸款的資產少。而知識創(chuàng)意類的無形資產的評估又相當困難，并且風險很大，從而導致文化創(chuàng)意企業(yè)的資金匱乏。
相對于發(fā)達國家，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)底子弱，起步晚，在資金融通方面更為落后。比如美國已經建立了市場主導型的產業(yè)融資模式，集政府資助、資本市場融資和外商投資為一體的資金融通模式，英國建立了政府引導型的產業(yè)融資模式，是以政府資助為主、社會資助為輔的資金融通模式，法國也建立了政府管理的融資模式。目前我國的產業(yè)融資模式還處于未定型，資金的融通方式比較混亂，政府的資助主要針對國有文化企業(yè)，資本市場的融資也不發(fā)達，唯有國內設立的一些文化產業(yè)投資基金目前取得一定發(fā)展，能夠支持文化金融資本。所以，我國的文化產業(yè)融資現(xiàn)狀不容樂觀，要立足國情探索適合我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的融資模式，還需要一個完善制度、學習他國經驗的過程。
(二)風險投資與其他融資方式的比較。
1.政府撥款。在文化產業(yè)起步階段，政府對文化企業(yè)多以直接撥款的方式給予企業(yè)資金支持，同時也方便對企業(yè)的管理。隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展，政府投資的力度也會不斷加強。但是政府撥款不是市場化的投資方式，政府管理理念和企業(yè)管理理念的不適應性，政府資金作用的有限性，資金傳達和運用效率的低下都決定了政府撥款不能從根本上實現(xiàn)文化產業(yè)的現(xiàn)代化進程。
2.二級市場融資。二級市場融資存在著許多漏洞和不足，包括資本市場體系的不健全、文化型公司上市融資的門檻較高、上市融資審批程序復雜瑣碎，包含不確定性，缺乏靈活性，這些都成為束縛文化產業(yè)發(fā)展的阻力。
3.銀行貸款。目前我國銀行系統(tǒng)對文化產業(yè)的貸款還停留在限于固定資產的抵押貸款，渠道單一，困難重重。銀行貸款這種融資方式不能完全滿足文化產業(yè)的資金需求，首先由于文化型企業(yè)的價值很難評估，缺乏信用保障，這就降低了銀行貸款的成功率，然后是銀行貸款的時間都比較短，而且審批程序繁瑣，這些都難以滿足企業(yè)發(fā)展和成長周期對資金的需求，一定程度上不利于產業(yè)發(fā)展。
4.債券融資。由于文化企業(yè)信用級別評定的困難性和我國目前企業(yè)債券流動性的不足，決定了文化企業(yè)很難通過發(fā)行企業(yè)債券來籌集資金。近年來，因為文化企業(yè)的高風險特點，國家銀監(jiān)會出臺了相關文件禁止銀行業(yè)為文化企業(yè)債券進行擔保，這無疑更使債券融資增加了難度。
5.文化產業(yè)投資基金。文化產業(yè)投資基金的設立能夠促進文化企業(yè)的發(fā)展，有利于文化企業(yè)規(guī)模的擴大，但是文化產業(yè)投資基金也多是偏向于投資國有文化企業(yè)并且是在文化企業(yè)的成長成熟階段投資。目前我國的文化產業(yè)投資基金發(fā)展還處于初級階段，各種體制上、實踐上的不足都決定了它不能完全滿足文化產業(yè)融資的需求。
大多數(shù)情況下，文化企業(yè)在初創(chuàng)期和萌芽期最需要融資，針對這種情況就必須要風險投資的介入。我國目前大多數(shù)文化企業(yè)都是民營中小型企業(yè)，發(fā)展處于初級階段，規(guī)模較小，實力薄弱，自有資產少，創(chuàng)意性產品風險高，這樣很難獲得諸如政府撥款、銀行貸款等低風險融資方式的參與，所以風險投資應運而出。借助風險投資成功的文化企業(yè)很多，20世紀90年代新浪網的誕生伴隨著資金匱乏的問題艱難的發(fā)展，1997年和1999年新浪兩度獲得風險投資的支持，2004年成功上市;1995年和1998年搜**曾兩次獲得天使基金和idg的風投，2000年上市;騰訊、分眾傳媒、百度等文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展都曾受到風險投資的幫助。不難看出，風險投資是目前我國文化創(chuàng)意產業(yè)最適合的融資方式。
三、現(xiàn)行風險投資支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題。
(一)文化創(chuàng)意產業(yè)本身的問題和缺陷阻礙了風險投資的介入。
文化創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意性產品的價值很難得到有效評估。我國文化創(chuàng)意企業(yè)大都是中小型企業(yè)，自有資本少，企業(yè)的資產構成中無形資產占的比重較大，無形資產主要包括文化創(chuàng)意、專項技術、知識產權等。但是，無論是文化創(chuàng)意價值還是知識產權價值，都具有極大的不確定性。因此，國內對文化創(chuàng)意的價值評估和對知識產權的價值評估缺乏統(tǒng)一的標準和完善的評估工具，進而使得風險投資對其望而卻步。
目前，我國的知識產權保護力度較弱，也是由我國知識產權保護機制不完善決定的。由于多數(shù)文化創(chuàng)意沒有多少技術含量，而是以創(chuàng)意創(chuàng)新取勝的，所以極易受到復制或模仿。如果沒有良好的知識產權保護制度，那么對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，其文化創(chuàng)意和知識產權所帶來的未來價值和收益將大大降低。國內市場上充斥著大量的文化創(chuàng)意產品的盜版。因為盜版的成本很低，風險也很小，讓文化創(chuàng)意企業(yè)面臨巨大損失，也面臨著極大的風險。因此，風險投資對文化企業(yè)的支持會變得很慎重，很顯然不利于文化企業(yè)發(fā)展。
(二)風險投資自身的問題和缺陷阻礙了與文化創(chuàng)意產業(yè)的對接。
國內風險投資者和風投機構起步晚、發(fā)展慢，業(yè)內的風險投資專業(yè)人員較少。我國風險投資的歷史只有二十幾年，作為權益性投資，通常在選定投資某個風險企業(yè)項目后，不單對該企業(yè)進行資金上的支持，還要參與企業(yè)的經營管理，幫助其不斷增值并發(fā)展壯大。因此，風險投資者相對一般的投資者來說，其綜合能力與素質都要求比較高，風險投資者要懂文化創(chuàng)意產業(yè)，懂藝術，擅長資本運作，還要有一定的企業(yè)管理能力。但是，我國這方面的綜合性人才少之又少。
1.積極培養(yǎng)創(chuàng)意性人才，不斷提高競爭力。文化創(chuàng)意企業(yè)之間的競爭歸根到底是人才的競爭。文化創(chuàng)意企業(yè)可以組織培養(yǎng)企業(yè)人員學習基礎的文化知識、傳統(tǒng)文化、行業(yè)文化風俗，重點培養(yǎng)運用和提煉能力、市場營銷、企業(yè)管理、創(chuàng)意的策劃等。通過不斷學習、運用和創(chuàng)造，文化創(chuàng)意企業(yè)本身的競爭力將會得到提高，獲得風險投資的機會也會提高。
2.創(chuàng)建自己的品牌，堅持走自己的路。文化創(chuàng)意企業(yè)要注重自身文化品牌的建設。文化品牌的創(chuàng)立與挖掘，是文化創(chuàng)意內涵的表現(xiàn)，是企業(yè)本身對文化的定位。文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，可以逐漸擴大自身的影響力，能夠被風險投資者發(fā)現(xiàn)和認可。
3.增強創(chuàng)新創(chuàng)意，永葆原創(chuàng)性。創(chuàng)意對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，是精神核心力量，這關系到文化創(chuàng)意企業(yè)的健康發(fā)展。一個文化創(chuàng)意企業(yè)，其本身具有較高的創(chuàng)造力水平，則其本身所包含的潛在的市場價值就越大，未來成長和升值的空間就越廣闊，這樣就會給風險投資者帶來更大的信心和動力。
(二)風險投資者和風投機構要完善自身，規(guī)范行為。
1.大力培養(yǎng)業(yè)內的專業(yè)性人才。風險投資的發(fā)展，要有風險投資團隊和專業(yè)的從業(yè)人員，這是風險投資永葆生命力的人才環(huán)境。所以，風投業(yè)要致力于培養(yǎng)專業(yè)性人才，以此來保證風險投資的快速發(fā)展。在培養(yǎng)專業(yè)人才方面：第一，風險投資機構可以加強與相關高校合作，加快學習相關知識，以適應風險投資快速發(fā)展的需要;第二，風險投資業(yè)要建立合理的人才流動機制，實現(xiàn)人力資源的合理配置。
2.擴大融資投資的規(guī)模。風險投資領域內的風險投資機構要不斷拓寬風險資本的融資渠道，合理適當?shù)臄U大機構投資規(guī)模。拓寬融資渠道，一是可以借鑒國外的方法，引入外國資本和社會保障基金，從而擴大風險投資的資金供給;二是可以大力發(fā)展投資基金。一方面鼓勵大型企業(yè)建立自己的風險投資公司，以發(fā)揮該企業(yè)集團資本的力量和價值，另一方面鼓勵民辦風險投資基金，將民間資本、社會閑散資本集聚起來，成為推動創(chuàng)業(yè)企業(yè)、風險企業(yè)及新興產業(yè)的重要力量。只有當風險投資領域內風險資本充足，文化創(chuàng)意產業(yè)才有可能獲得風險投資。
綜上，風險投資相對于其他融資方式最能夠支持我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，是我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的支柱力量。我國要實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展，就要完善各種管理體制，支持文化創(chuàng)意產業(yè)與風險投資有效對接與融合。
文化產業(yè)論文篇八
1.1增強市場辨識度。
經濟市場的發(fā)展，衍生了大量的產品，隨著市場競爭力的提升，強化產品辨識度也成為吸引消費者的手段之一?；诮洕鷮W角度分析，越強辨識度的產品，消費者在搜尋時會省時省力，在交易中往往愿意支付比其他產品更高的價格獲取該產品。商丘是孔子、莊子的祖居地，其創(chuàng)建的儒家、道家思想，不僅是寶貴的文化資源，其文化精髓更是茶文化的重要思想理念，其尊道貴德等理念，豐富了茶文化的茶道思想，后續(xù)影響了一系列的名人，如茶圣陸羽等。借助名人效應，與茶文化產業(yè)相結合，可明顯強化茶葉產品的市場辨識度。
1.2賦予產品奇特感。
任何產業(yè)產品都應當富有新奇感，正是這種奇特感驅使著消費者消費。商丘古都是華夏文明、民族文化的發(fā)祥地，富有最具文化底蘊歷史文化名城美譽，也是重要的產茶之地，茶文化資源豐富。借助蘇東坡題榜、趙匡胤發(fā)跡、漢高祖斬蛇起義等名人文化，可有效強化商丘茶文化產品影響力[1]。
1.3推動關聯(lián)性行業(yè)發(fā)展。
商丘茶文化產業(yè)豐富，包括博物館、圖書館等茶文化產業(yè)核心層；文化旅游、休閑健身娛樂等茶文化產業(yè)外圍層；以及茶具、工藝品生產等茶文化產業(yè)延伸層行業(yè)。首先需區(qū)分產業(yè)、行業(yè)的差距，前者集合了相關聯(lián)行業(yè)，后者集合了提供同類型產品，及其產品服務的企業(yè)。借助巾幗英雄花木蘭、大唐忠烈張巡等名人文化效應，可積極帶動茶文化產業(yè)核心層、外圍層、延伸層等行業(yè)的發(fā)展。
2兩者辯證關系。
發(fā)展茶文化產業(yè)是商丘經濟發(fā)展的必然，在當前“一帶一路”方針影響下，發(fā)展區(qū)域軟實力，強化茶文化產業(yè)市場效應尤為重要。要想強化市場效應，需保證產品市場發(fā)布不受阻礙，以及產品信息富有新奇性。融合名人文化產業(yè)，可確保產品發(fā)布、產品信息強化消費者購買欲望等市場效應要素齊全，同時放大市場正效應。
商丘名人文化資源多樣，但國人對名人文化的理解相對片面，主要從書籍、影視中得知，同時對名人文化的了解欲望并不強烈。將名人文化、茶文化產業(yè)融合，前者擴大后者市場影響力的同時，后者也成為了名人文化傳承傳播、提升的載體，使消費者接觸茶產業(yè)產品的同時，切實讓消費者對名人文化氛圍有心理變化。如茶葉包裝上的《茶經（陸羽）》詩詞，或是茶園旅游基地的《喝茶（魯迅）》詩朗誦比賽等活動，都是弘揚名人文化的創(chuàng)新載體。
2.3兩者共同促進區(qū)域經濟發(fā)展。
產業(yè)融合可推動兩種文化共同進步，同時也帶動了周邊影視、娛樂等關聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域經濟發(fā)展帶來了機遇。
3.1文化主題融合。
基于市場效應角度來說，名人文化可豐富產品信息量，強化產品市場辨識度。但名人文化效應應當適度，不能蓋過茶文化產品市場發(fā)布的本質。反之過度強調名人效應，會促使茶文化產品邊緣化，不利于文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。對此合理設定文化產業(yè)融合主題尤為關鍵，避免茶產品市場邊緣化的同時，使其名人文化效應功能最大程度發(fā)揮。如在茶文化影視、新聞、書報刊中，可借助名人文化確定主題，如蘇東坡茶墨結緣傳美談、陸羽鑒水、清照角茶、盧仝與茶等，將名人文化效應、茶文化主題有效融合。借助名人文化，打造茶文化產業(yè)主題，可向集群化趨勢發(fā)展，繼而在規(guī)模效應背景下，切實發(fā)揮名人文化引用價值。孔子是儒家學派的創(chuàng)始人，墨子是墨家學派的創(chuàng)始人，對我國社會發(fā)展、思想文化影響重大。同時商丘也是孔子的祖居地，是墨子的故里，對此以影響力較大的.儒家思想為茶文化產業(yè)產品命名，可更有效地強化市場識別度。產品信息發(fā)布也可借助歷史典故綜述，強調名人文化茶葉與茶文化產業(yè)融合的契機[2]。
3.2文化氛圍融合。
文化旅游業(yè)屬于茶文化產業(yè)外圍層行業(yè)，也是當前區(qū)域經濟發(fā)展軟實力背景下不可忽視的行業(yè)，大力發(fā)展茶文化旅游業(yè)，聚集茶園人氣，可有效融合名人文化產業(yè)，最后帶動周邊餐飲、娛樂等關聯(lián)行業(yè)崛起。文化氛圍營造是茶文化旅游基地的主要問題，以往經營經驗，發(fā)現(xiàn)旅游文化基地文化氛圍營造，不應當局限在景觀、思想文化等要素上，更應當拓展到商業(yè)文化范疇內。如商丘茶園旅游基地內，首先積極構建名人文化歷史館，利用魏元忠、張方平、石延年、袁可立、墨子等歷史名人故事，豐富茶園歷史文化內涵。同時借助名人文化構建茶園生態(tài)環(huán)境，景觀設置包括兩個板塊，即茶樹整齊排列景觀板塊，以及人工塑造景觀，構建陸羽品茶等仿真景觀。另外可利用名人或是名人典故設置茶園路牌或是茶園旅游區(qū)域，讓游客體驗景區(qū)美景的同時，切實感受到的我國傳統(tǒng)文化的源遠流長。最后拓展名人文化融合茶園文化發(fā)展的招商渠道，積極構建招商引資平臺，利用商業(yè)文化氛圍，為茶園旅游基地積攢人氣。
3.3文化內容的融合。
在茶園旅游行業(yè)，參與、茶葉采摘、茶藝表演等環(huán)節(jié)都應當滲透名人文化，且各個體系應當密切聯(lián)系，而貫穿體系終始的元素，主要為名人歷史故事等名人文化。如茶館餐飲業(yè)，可借助茶葉的藥用價值、名人名言等開發(fā)新菜系，吸引顧客。在茶葉品牌打造方面，各個包裝、生產流程都賦予歷史典故。在茶文化茶品廣告、影視行業(yè)更是主打名人名言等歷史文化。在產業(yè)延伸層中的茶具、工藝品等行業(yè)中，無論是生產、銷售都應當圍繞中國傳統(tǒng)文化要素展開，使其產業(yè)融合更加密切、融合模式更加廣泛、可靠。如在銷售茶具時，可將道家文化的“凡所修行，先定心氣”等養(yǎng)生文化，與飲茶可活躍思維、體道悟道等茶道精神相融合，賦予茶文化產業(yè)市場發(fā)展新突破點。
4、建議。
4.1產業(yè)融合未來發(fā)展。
茶文化與名人文化的融合，需適應時代的發(fā)展，在主題、方式、內容等方面都應當積極創(chuàng)新。尤其是在互聯(lián)網時代背景下，促進文化產業(yè)的工具也逐漸多樣。如結合名人文化制作的茶文化微電影等，可以在網絡上進行宣傳?；蚴窃诓枞~包裝上制作二維碼，消費者通過掃描二維碼，可參與抽獎、觀看茶葉采摘等制作過程視頻、參與歷史知識趣味答題等，盡可能的利用互聯(lián)網挖掘新的宣傳、盈利方式[3]。
4.2強化市場監(jiān)管。
文化產業(yè)融合中出現(xiàn)的周邊行業(yè)，不僅可帶動消費者消費，更能拓展文化產業(yè)融合效果，實現(xiàn)產業(yè)融合發(fā)展目標。對關聯(lián)行業(yè)空間布局，必須在相關部門監(jiān)督下展開，嚴格按照行業(yè)標準規(guī)范周邊行業(yè)進入門檻。另外，隨著市場競爭力的增加，茶文化、名人文化產業(yè)融合點急需轉型升級，以確保融合后的產品更具備市場發(fā)展經濟意義、動力。對過分宣傳名人文化或是借助假文化典故的產業(yè)，都應當及時整頓，將健康的文化理念融入在茶文化產業(yè)中，對茶文化產業(yè)發(fā)展及名人文化傳承都是有幫助的。對此強化各個監(jiān)管部門的責任意識，加大整頓力度，促進產業(yè)正向融合尤為關鍵。
總結。
名人文化產業(yè)與茶文化產業(yè)融合是一個復雜且繁瑣的過程，面對強烈的市場競爭，不僅需要創(chuàng)新融合點，更要圍繞現(xiàn)行相關法律、商丘區(qū)域經濟發(fā)展目標等規(guī)范融合。積極利用互聯(lián)網工具，收集廣大群眾建議，積極尋找富有人性化、針對性的文化產業(yè)融合模式。通過文化主題、文化內容及文化氛圍融合模式融合后的產業(yè)，也要注重消費者意見反饋，及時整頓，使其文化產業(yè)融合更親民化，做大眾信得過的產品。
參考文獻。
文化產業(yè)論文篇九
影視劇置身于文化產業(yè)的洪流中，為了提升票房、提高收視率，出現(xiàn)了一些與民族文化精神不符、也無益于觀眾身心健康的現(xiàn)象。文章指出，影視文化產業(yè)不能僅以經濟效益為指標，而要注重社會效益，避免過度產業(yè)化，就須提倡“內容為王”。
盡管至今仍有人對“文化產業(yè)”的命名及文化事業(yè)、文化產業(yè)的截然兩分表示質疑，但文化產業(yè)的發(fā)展已是大勢所趨，不可阻擋。在產業(yè)化的洪流中，關鍵是要正確把握“以文化賺錢”的“度”。縱觀當今影視界，并不能令人滿意：一方面，科技的迅猛發(fā)展為影視生產與傳播提供了無限的可能；另一方面，優(yōu)秀的民族文化卻沒有得到等比例的發(fā)揚光大，反而陷入了生存的怪圈。
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文化產業(yè)論文篇十
摘要：以計算機科學技術為代表的互聯(lián)網生態(tài)的高速發(fā)展，經過幾年的縱深化，互聯(lián)網經濟已經滲透入國民經濟的各個角落。文化產業(yè)作為國民經濟重要的支柱產業(yè)，在當前的社會生態(tài)中能否與互聯(lián)網或者互聯(lián)網經濟形成融合，是關系到文化產業(yè)未來走向的關鍵。從兩者之間的融合點進行深入探討，對互聯(lián)網產業(yè)經濟與文化產業(yè)相互滲透到內容的創(chuàng)新，以及未來發(fā)展的融合方向進行分析，以期對產業(yè)融合發(fā)展提供有價值的參考。
關鍵詞：文化產業(yè)；互聯(lián)網經濟；融合。
當前國家層面在大力推進產業(yè)融合，產業(yè)融合說到底是產業(yè)分化下的一種產業(yè)發(fā)展范式，其本質是并不破壞產業(yè)生態(tài)。在各自獨立的產業(yè)生態(tài)下，進行價值和利益的交換，也可以理解為市場的相互滲透，這種滲透的前提是符合國家法律法規(guī)，迎合政策的可操控性，從而使原有產業(yè)生態(tài)升級或者改造，形成新產業(yè)的動態(tài)發(fā)展模式。這種模式的基礎是互為關系，互為條件。從文化產業(yè)和互聯(lián)網經濟來看，產業(yè)融合首先要考慮的是文化產業(yè)的價值取向是否需要互聯(lián)網經濟的引導。其次，從內容的創(chuàng)新和傳播來看，互聯(lián)網經濟的方式方法是否能被文化產業(yè)所幫助。另外，文化產業(yè)能否融入互聯(lián)網經濟生態(tài)，或者說，互聯(lián)網的技術手段能否被文化產業(yè)所吸收，這些都是我們需要考慮的問題。
文化產業(yè)，國家的定義是為社會民眾提供文化、文娛產物和服務的活動以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。而對于互聯(lián)網經濟的定義是以當代新興的互聯(lián)網技術為基礎，專門從事網絡資源收集和互聯(lián)網信息技術的研發(fā)、建設、使用、生產、儲存、傳送和營銷信息商品，可為經濟發(fā)展提供有效服務的綜合性生產活動的產業(yè)集合體，是現(xiàn)階段國民經濟結構的根本組成部分。從定義中不難看出，文化產業(yè)需要互聯(lián)網這種網絡信息平臺將內容進行傳播，同時從產業(yè)角度來說，文化產業(yè)有產品就需要市場宣傳，從現(xiàn)階段來說互聯(lián)網的傳播是行之有效的手段之一；通過互聯(lián)網的發(fā)布，讓更多的人對文化產業(yè)的產品情況有了更深入的了解，使文化產品的市場開拓更具有生機和活力；所以從這個角度出發(fā)，網絡技術的發(fā)展，使國際文化交流更加便捷、更加全面。同時，網絡上的文化溝通和交流，將調動起各種文化發(fā)展和創(chuàng)新的潛能，為文化的發(fā)展起到了積極的作用。而互聯(lián)網是一個虛擬的平臺，互聯(lián)網的.內容創(chuàng)新來源于文化的植入和營銷，所以互聯(lián)網經濟一定程度上是依賴于文化的訴求，那么文化產業(yè)和互聯(lián)網經濟的融合點就有了。
（一）產業(yè)間互相吸引點在哪里。
有需求才會有合作，融合首先要滿足的是兩者之間的聯(lián)系，所以是一種產業(yè)交融的關系；產業(yè)交融產生在產業(yè)的邊沿處和交叉處，經過轉變原有產業(yè)產物的特質和市場需求，推動企業(yè)間的競爭合作關系發(fā)生轉變，從而使產業(yè)界限模糊，形成了新的產業(yè)關系；當前的文化市場很活躍，主要表現(xiàn)為文化產業(yè)的娛樂性。其實，文化產業(yè)和互聯(lián)網早就在無形中開始了自融，文娛產品要通過發(fā)布，從前期的宣傳到后面的呈現(xiàn)，以影視為例，現(xiàn)在通過互聯(lián)網平臺進行播放成為常態(tài)，這里面就存在產業(yè)的融合關系，文化產業(yè)出產品，互聯(lián)網平臺對產品進行市場化，從而雙方共同獲得經濟利益，這其實已經是“互聯(lián)網+文化”的經濟形態(tài)；但這一種經濟形態(tài)，還不是很完善，從融合點上還浮于表面的融合，從文化產業(yè)與互聯(lián)網經濟自融的相關性，以及互聯(lián)網是內容流傳的載體的角度出發(fā)，兩者是“兄弟關系”，密不可分，少了誰都不行，這是生態(tài)所決定的，也是價值所決定的。
（二）利用技術創(chuàng)新是兩者融合的前提條件。
產業(yè)融合不單單是你情我愿，在產業(yè)間要尋找到更深入的融合點，那就是技術融合，而技術融合是產業(yè)融合的前提條件，通過技能的交織浸透融合，將原處于差別產業(yè)的價值鏈活動全數(shù)或個別融入到另一產業(yè)中，構成新式產業(yè)。文化產業(yè)在互聯(lián)網技術支撐下進一步得到了升華，上升為文化內容產業(yè)，當前的文化內容產業(yè)應該是得到了充分的發(fā)展，但也面臨著一些新的問題，文化產業(yè)內部的技術創(chuàng)新不夠，特別是結合互聯(lián)網技術后，所以文化產業(yè)要大發(fā)展，沒有互聯(lián)網技術的創(chuàng)新不行；隨著移動互聯(lián)時代的到來，文化內容產業(yè)的發(fā)展也大大拓展了手機功能，從而提高了其經濟附加值，比如智能手機的核心價值來源于它在技術支持下能夠享受的文化內容；從這個角度出發(fā)對于文化產業(yè)的改造進入了一個新的里程碑式的階段，所以文化產業(yè)需要發(fā)展前提是互聯(lián)網技術創(chuàng)新，而互聯(lián)網經濟也需要內容的創(chuàng)新來滿足自己載體的價值。
（三）政府引導是促進產業(yè)融合的外部條件。
政府從過去的管理逐漸變?yōu)閷ヂ?lián)網經濟和文化產業(yè)的引導，行政干預市場永遠是成不了氣候的，現(xiàn)在市場經濟的規(guī)律，是市場決定管理手段，也是市場決定產業(yè)的融合價值；但政府來說，特別是在社會主義市場經濟的條件下，我國的經濟發(fā)展還處于初級階段，還需要政府引導，還需要政府來約束市場主體的行為規(guī)范，所以認識到互聯(lián)網與文化的高度相關性，兩大產業(yè)交融面臨著很好的時機是政府提出的。文化部的《文化部對于促成文化與互聯(lián)網聯(lián)合發(fā)展的引導意見》提出文化和互聯(lián)網的深度聯(lián)合，有助于推動文化體制改革，增進互聯(lián)網產業(yè)轉型升級，推進中華文化遺產的傳承。從《意見》可以看出，政府對于文化和互聯(lián)網經濟的布局早就開始。所以說，政府的引導是融合的外部重要條件不為過。
三、互聯(lián)網經濟與文化產業(yè)融合效應分析。
（一）互聯(lián)網產業(yè)對文化產業(yè)的影響。
互聯(lián)網制造技術對文化產業(yè)的影響應該說是積極而深遠的，主要表現(xiàn)為文化產業(yè)與互聯(lián)網技術之間的融合，這種融合主要呈現(xiàn)為互聯(lián)網技術與文化相結合，產生出更多更新的文化產品；另一種融合是最新的互聯(lián)網信息技術與文化產業(yè)相結合，互聯(lián)網必須以文化內容為中心，否則互聯(lián)網變得空洞，而互聯(lián)網經濟同樣是依附于將技術創(chuàng)新當作實現(xiàn)手段，將文化內容融入數(shù)字和電子的終端產物，與文化產業(yè)的融合主要表現(xiàn)為內容創(chuàng)造；而這些移動終端的出現(xiàn)，可以說給了文化產業(yè)更大的舞臺；所以技術創(chuàng)新給了文化產業(yè)更多的可能，新終端不斷涌現(xiàn)，擴充了文化服務業(yè)的成長平臺。從文化產業(yè)生態(tài)鏈來說，互聯(lián)網的影響力是全面而深遠的。1.互聯(lián)網媒體技術對文化產業(yè)的影響。隨著互聯(lián)網技術的不斷創(chuàng)新，尤其是信息技術和數(shù)字技術的多媒體技術的實現(xiàn)，對文化產業(yè)具有深遠的影響和積極的效應，載體也就是平臺的廣泛使用，特別是媒體手段的更新，新媒體形式層出不窮，以目前比較火的自媒體來說，如果文化產業(yè)沒有自媒體就不能稱為文化產業(yè)了。在最新的條件下，互聯(lián)網媒體技術為文化內容產業(yè)提供了全新的發(fā)展平臺。2.互聯(lián)網傳播技術對文化產業(yè)的影響?；ヂ?lián)網傳播技術，首先體現(xiàn)了技術作為一種媒介對文化產業(yè)的影響力，這種影響力是以傳播為基礎，比如這兩年比較火爆的自媒體平臺，其最大的產業(yè)生態(tài)仍然表現(xiàn)為文化娛樂性和知識收集；通過互聯(lián)網的傳播從根本上把原本很小眾的內容或者一家之體會成為了媒體內容，成為一種文化屬性的產品，所以互聯(lián)網技術在無形中影響著一個產業(yè)鏈，甚至改變了人們的生活方式。
1.文化產業(yè)向互聯(lián)網滲透。文化產業(yè)通過自身攜帶的品牌、價值和文化營銷屬性向互聯(lián)網滲透，從而形成了新的互聯(lián)網經濟生態(tài)。文化產物固然有其物質化的載體，這種物質化的載體是沒有媒體屬性的，其發(fā)展較為緩慢，所以在文化產業(yè)的經濟性上必須要對互聯(lián)網進行滲透才能體現(xiàn)出其真實價值，那么這種滲透可以看作是文化產業(yè)對產品價值所承載的虛構和標記的特性，這是符合互聯(lián)網接納條件的。從目前的互聯(lián)網生態(tài)來看，文化產業(yè)的滲透是全方位的，首先是文化產業(yè)的作品滲透，其次是產品的滲透，另外還有以人為價值導向的滲透，比如直播、網紅經濟和文化名人等，都表現(xiàn)為一種文化產業(yè)對互聯(lián)網的滲透，當然最為主流的仍然是文化娛樂產品的滲透。2.文化產業(yè)向互聯(lián)網產業(yè)的上游環(huán)節(jié)滲透。文化產業(yè)向互聯(lián)網上游產業(yè)的滲透主要是因為互聯(lián)網越來越重視文化的創(chuàng)新和內容的開發(fā)，互聯(lián)網經濟有了自己的研發(fā)和品牌影響力。文化產業(yè)向互聯(lián)網經濟中的研發(fā)、設計等領域的滲入主要是內容的創(chuàng)作，主要包含出書、音樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、策劃、藝術品和古玩貿易市場、時裝設計手工藝品和手工藝品等多個行業(yè)，這與目前主導的電商經濟為代表是分不開的，這些上游產業(yè)其實本質上仍然是傳統(tǒng)文化產業(yè)的繁衍。同時，隨著文化產業(yè)和互聯(lián)網經濟的深度交融，以創(chuàng)意設計、互聯(lián)網內容創(chuàng)新為代表的環(huán)節(jié)表現(xiàn)出對文化產業(yè)的依附。
四、結論。
文化產業(yè)與互聯(lián)網經濟的融合發(fā)展是時代所需，據統(tǒng)計，全球文化經濟每天締造200多億美元產值，當前文化產業(yè)已是全部產業(yè)中增長最快的產業(yè)，特別是以文化娛樂業(yè)為代表的新興行業(yè)，而互聯(lián)網正是這一文化產業(yè)創(chuàng)新的關鍵動因，在文化產業(yè)成為了社會主義文化建設的重要組成部分。在國家互聯(lián)網戰(zhàn)略的大融合下，文化產業(yè)必須結合互聯(lián)網經濟的生態(tài)和手段以及技術，才能得到更好的發(fā)展，所以產業(yè)融合是一個大的趨勢，也是目前文化產業(yè)必須要面對的課題，加快文化產業(yè)的升級，其必不可少的就是與互聯(lián)網經濟的融合，從而在融合中得到發(fā)展，互聯(lián)網經濟也需要文化產業(yè)的支持，來滿足虛擬化下的真實和文化價值的依附。
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文化產業(yè)論文篇十一
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文化產業(yè)論文篇十二
文化產業(yè)是近幾年來我國新興的一項產業(yè),該產業(yè)主要包括:廣電影視、演藝娛樂、文化貿易、網絡游戲、報業(yè)出版等。文化產業(yè)以“文化創(chuàng)意”為核心,綜合現(xiàn)代科學技術以創(chuàng)造巨大的經濟效益,該產業(yè)被公認為“21世紀朝陽產業(yè)”、“21世紀最后一塊暴利蛋糕”。1月,國務院頒布了《中國中央國務院關于深化文化體制改革的若干意見》,大力提倡并促進文化產業(yè)的發(fā)展。同年6月,山東(國際)文化產業(yè)博覽會在濟南舉行,國家和地方發(fā)展文化產業(yè)的呼聲日益高漲。隨著文化產業(yè)的發(fā)展,對專業(yè)人才的需求也應該越來越迫切,于是更多高校紛紛開設“文化產業(yè)管理專業(yè)”,該專業(yè)成為這幾年炙手可熱的搶手專業(yè)。
文化產業(yè)論文篇十三
在博士與碩士研究生招生中,該專業(yè)的報名人數(shù)遠遠高于其他專業(yè),成為當之無愧的“熱門專業(yè)”。然而,令人尷尬的是,文化產業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)狀況卻十分不樂觀,并且這種現(xiàn)象已經持續(xù)了好幾年。文化產業(yè)管理專業(yè)的學生除去考研的部分人外,其他都面臨著就業(yè)的壓力,“文化產業(yè)有前途,文化產業(yè)最缺人”的說法在現(xiàn)實面前顯得蒼白無力。其實眾多調查顯示,文化產業(yè)領域是缺乏人才的,為什么會出現(xiàn)這樣的局面呢?這個問題值得深刻思考。
首先文化產業(yè)作為一項新興產業(yè),它所需要的是既懂文化有懂市場的“復合型”人才,這是業(yè)內人士達成共識的看法,事實也是如此。這樣高校培養(yǎng)人才的目標就顯而易見了,就是培養(yǎng)具有豐富的文化知識又懂得市場經營運作的人才,然而令人沮喪的是,很多高校在人才培養(yǎng)這一塊做得很不到位,主要表現(xiàn)在:。
2.1人才培養(yǎng)體系不合理。
從目前的文化產業(yè)教育層次結構情況看,尚未形成高職(高專)-本科-研究生這種“金字塔”式的人才層次結構,而文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實要求、企業(yè)人才當務之急的需求是需要大量的操作型文化產業(yè)人才和綜合素質強的高級管理型人才。
2.2專業(yè)培養(yǎng)定位不明確。
文化產業(yè)涉及的產業(yè)包括:新聞服務;廣播、電視、電影服務;網絡文化服務;演出表演團體、表演場所和文化經紀與代理等。面對這樣一種紛繁的文化產業(yè)對象,導致許多高校很難對文化產業(yè)進行準確的專業(yè)定位。有的高校提出以全球化、系統(tǒng)化的理念培養(yǎng)通曉國內外文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律的國際型、復合型文化產業(yè)管理人才,而有的高校又旨在培養(yǎng)媒介、會展、娛樂等領域中從事管理、策劃、經紀、營銷、公關等方面的應用型專門人才。培養(yǎng)目標的不明確,使得人才培養(yǎng)受到了較大的局限。
2.3師資力量匱乏,教材缺位。
師資力量不足成了文化產業(yè)專業(yè)發(fā)展的瓶頸,這種局面的出現(xiàn),主要原因固然可以推到新興學科的先天不足身上,但長期以來形成的“高校、科研機構中的不少專家學者習慣于抱殘守缺的心態(tài)也有很大關系”。實際上,我國高校原有的師資配備中,文化、藝術、經濟、管理、旅游、傳媒、信息技術等專業(yè)的教師都與文化產業(yè)專業(yè)相關或相近,如果能彼此之間加強知識的整合與交流,互相吸收對方的`專業(yè)特長,其知識結構是符合文化產業(yè)人才的復合型和實用型要求的,也完全有能力勝任文化產業(yè)專業(yè)的科研和教學工作。但他們或是對新知識缺乏興趣,或受習慣驅使,依然固守著以前的課題和研究,不愿意轉型;而作為新興專業(yè),又沒有多少本專業(yè)的師資可引進,特別是教師的實踐能力較缺乏。這樣,文化產業(yè)專業(yè)的教學質量必然會受到影響。
教材缺位實質上是與師資匱乏緊密相關的,而文化產業(yè)專業(yè)綜合性和多學科交叉的特點,更增加了教材建設的難度。目前文化產業(yè)專業(yè)教材的狀況一是數(shù)量少,二是水平參差不齊,真正有水平且能夠大規(guī)模應用的不多。雖然一些高校也使用一些相關教材,但這些教材大多是從傳統(tǒng)的專業(yè)和教學模式平移過來的,如“文化市場營銷”與“市場營銷”、“文化經濟學”與“西方經濟學”的區(qū)別分別是什么,沒有說清楚;有些教材嚴格意義上講并不符合文化產業(yè)專業(yè)的實際教學需要。文化產業(yè)專業(yè)教材建設仍然任重而道遠。
文化產業(yè)論文篇十四
我國經濟社會發(fā)展和現(xiàn)代化建設過程中,農業(yè)、農村、農民問題始終是重點和難點問題。農村文化建設的機制不合理，現(xiàn)有的文化資源尚未充分利用，文化建設的人才匱乏，是導致農村文化活動形式單一、內容陳舊的重要原因。
摘要：要重視農村居民的實際文化需求，創(chuàng)新文化活動形式，多開展互動性強的文化活動，如農民草根大舞臺等，充分調動農村居民的積極性，發(fā)揮農村居民的創(chuàng)造力，推動農村文化產業(yè)的發(fā)展，讓農民做文化建設的主角。
關鍵詞：新農村;文化建設。
1.當前農村文化建設問題的原因分析。
1.1文化建設的經費投入不足，農村文化基礎設施落后。
政府在文化事業(yè)上的投入不足，導致農村文化活動經費得不到保障，農村文化活動難以開展。
在我國的許多較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中建起了基礎的文化設施和文化活動場所，但文化設施的利用情況難以令人滿意，現(xiàn)有的資源或設施利用率低，甚至被挪作他用。
在調查中，我們發(fā)現(xiàn)，盡管q村建起了一些多樣的文化活動場所，但農村文化設施的延續(xù)性得不到保證，設施陳舊老化。
同時，現(xiàn)有文化活動場地利用率不高，村中的文化活動室只有在重大節(jié)慶日時才會使用，平時很少對村民開放，難以令人滿意。
1.2農村文化建設的機制不合理，新農村文化建設的人才匱乏。
農村文化建設的機制不合理，現(xiàn)有的文化資源尚未充分利用，文化建設的人才匱乏，是導致農村文化活動形式單一、內容陳舊的重要原因。
一方面，農村文化工作機制不活，農村基層文化站都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府進行管理的，文化站獨立進行工作的自主性不大，積極性不高，基層文化單位的職能得不到充分發(fā)揮，文化站形同虛設。
[2]另一方面，農村文化建設隊伍力量薄弱，從事文化建設工作的人數(shù)較少，而且專業(yè)素質不高，工作方式落后，缺乏活力。
在筆者走訪中發(fā)現(xiàn)，在q村的村委人員構成中，只有1名負責文化活動的人員，且從業(yè)人員年齡偏大，缺乏專業(yè)知識，又兼任其他工作，更沒有多少精力投入，嚴重影響了農村文化活動的效果。
1.3農村居民自身素質有待提高，對文化建設的認識存在偏差，積極主動性不高。
在我國農村，整體文化素質較低，文盲占20%，小學占40%，初中占29.5%，高中占10%，大專以上僅占0.4%。
[3]農村居民的思想道德素質較差，思想觀念的落后也嚴重制約我國農村文化建設。
另一方面，農村居民對文化建設的認識存在偏差，發(fā)揮公民意識主動參與文化建設的積極性不強。
大部分農村居民仍然選擇看電視、打牌、搓麻將、玩游戲等娛樂性的活動，文化活動淪為單純的娛樂活動，未能發(fā)揮文化真正的作用。
可見，農村居民自身素質的高低，直接影響農村文化建設的發(fā)展狀況。
2.就當前農村文化建設問題的建議與對策。
第一，應加大文化事業(yè)基金的投入力度，建設和管理好農村文化基礎設施。
當前我國農村文化建設主要還是依靠國家和政府的支持，政府應積極發(fā)揮文化職能及社會職能，重視我國廣大農村的文化建設。
從而保障農村文化活動的順利展開;另一方面，政府應繼續(xù)加大對農村公共文化基礎設施的建設力度，建設和管理好農村文化基礎設施，確保新建的和現(xiàn)有的文化設施能夠持續(xù)的發(fā)揮作用。
第二，創(chuàng)新機制，加速農村文化隊伍的建設。
加強對農村文化工作人員的繼續(xù)教育及后期培訓，放開政策，吸納更多有文化特長、專業(yè)技能的年輕人深入農村，參與到農村文化建設的工作中來，以此推動農村文化隊伍整體力量的增強。
第三，要充分調動農村居民的積極性，推動農村文化產業(yè)的發(fā)展。
農村居民是農村文化建設的主人公，要充分發(fā)揮農村居民主人翁意識，積極引導農村居民參與文化活動，不斷普及先進思想先進理念，普及科學文化知識，提升農村居民的思想道德素質。
讓農民做文化建設的主角。
參考文獻。
關于農村文化產業(yè)論文范文二：論農村文化產業(yè)品牌發(fā)展的未來。
摘要：產生了民族文化認同的危機，喪失了民族的認同感和歸屬感，直接影響了文化產品的生產與消費。
所以，在打造文化產業(yè)品牌時，既要加強文化產品自身的包裝、宣傳，強化自身的影響力，更要強調文化產品的文化內涵，走城鎮(zhèn)化、都市化和國際化的發(fā)展道路。
這既是加強文化認同的重要策略，也是農村文化產業(yè)發(fā)展的必需。
文化產業(yè)論文篇十五
我國的文化事業(yè)。改革開放之后要求政府從“辦文化”的職能轉向“管文化”，這方面的改革已經取得了一些進展，但是還是存在許多的問題，政府職能的轉化不徹底，政府還是在過多地干預企業(yè)的經營管理，各管理部門之間普遍存在著條塊、部門、行業(yè)和區(qū)域的分割，管理分散，這樣根本不能滿足現(xiàn)代文化產業(yè)發(fā)展的要求，難以適應新的形勢。在文化管理方面，基本上就是依靠行政命令，通過發(fā)布命令、指示、規(guī)定、決議、條例等強制性約束手段直接干預文化產業(yè)的發(fā)展，忽視了法律手段和其它經濟手段在文化管理中的作用，很少運用這些經濟手段通過市場的力量調整文化產業(yè)的發(fā)展。
社會主義市場經濟是法制經濟、秩序經濟。文化產業(yè)涵蓋面廣,牽涉到眾多業(yè)務主管部門,如果沒有一套科學完善系統(tǒng)的文化產業(yè)法,是極不利于文化產業(yè)發(fā)展的。我國須制定文化產業(yè)法及相關法規(guī)，提高文化經營效益。在規(guī)范市場上,制定公平競爭的文化市場規(guī)則,加大行政執(zhí)法力度，加強制界限,對文化資源重新進行整合,提高集約化經營水平和產業(yè)集中度，培育適合中國國情的中國特色文化產業(yè)。
3.4加大文化產業(yè)發(fā)展中的科技含量。
文化產業(yè)的生產要求創(chuàng)造性和個性,要求自主知識產權以及原創(chuàng)性。在文化產業(yè)競爭十分激烈的今天,我們要創(chuàng)造競爭的優(yōu)勢,必須采取各種措施促進先進科技與文化產業(yè)的結合，促進科技成果向文化產業(yè)轉化。把文化產業(yè)的科技化研究納入國家研究課題，提高文化產業(yè)各個環(huán)節(jié)的科技含量。在研發(fā)手段、生產環(huán)節(jié)、傳播渠道、接受方式等方面,借助科技的手段予以創(chuàng)新,形成自主知識產權的技術及產品,建立起自己的文化技術標準體系,把握制定文化產業(yè)游戲規(guī)則的主動權。
我國政府要鼓勵非文化部門和外來資金的投入版權產業(yè)，為此他們積極創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引大量資本在版權產業(yè)中尋覓商機。對非盈利性文化團體和機構免征所得稅，并減免資助者的稅額。同時還要注重通過制定優(yōu)惠政策，鼓勵各省、各企業(yè)以及全社會對文化事業(yè)進行贊助和支持。
文化產業(yè)論文篇十六
公共文化服務體系為文化產業(yè)發(fā)展提供以中介服務為紐帶的人才服務，這對以創(chuàng)意產業(yè)為產業(yè)增值驅動力的文化產業(yè)而言，意義更加不可低估。第四，公共文化服務體系為文化產業(yè)發(fā)展提供技術支撐。進入信息社會以來，任何企業(yè)要想保持競爭中的領先地位，必須在技術方面保持競爭優(yōu)勢，文化創(chuàng)意產業(yè)因其對信息技術的嚴重依賴，對以信息技術為代表的軟技術服務提出了更高要求。[1]公共文化服務體系以文化事業(yè)的責任擔當為文化產業(yè)發(fā)展提供全方位政策服務，使文化產業(yè)發(fā)展獲得更多的制度支撐。文化產業(yè)有賴于文化市場發(fā)育狀況，因此，文化市場體制及其運營質量直接制約文化產業(yè)發(fā)展規(guī)模及其社會效果，搭建并規(guī)范文化市場就成為公共文化服務體系對文化產業(yè)制度支撐的重要橋梁。“市場體制是網狀組織，它不是一個方位而是一系列協(xié)調行為的集合。”[2]市場體制的協(xié)調機制告訴我們，政府的文化行政管理職能對文化消費市場的制度建構、秩序維護以及質量監(jiān)督等方面具有廣義服務功能。政府通過市場均衡分析為文化企業(yè)尋找自身角色定位，公共文化服務體系在向文化產業(yè)服務功能延伸中不僅為文化產業(yè)確定參照物，且?guī)椭幕髽I(yè)避免重復投資和過度生產提供外部體制條件。從文化市場結構功能而言，市場的非均衡現(xiàn)象和運營過程中非穩(wěn)定結構給文化企業(yè)帶來不確定性因素，正因如此，必須建立文化消費市場并規(guī)范消費行為。在這種局面下，政府對文化產業(yè)和文化市場的宏觀分析與調控就必須出場，通過公共文化服務體制功能使政府對文化市場的服務職能得以充分履行。公共文化服務體系對文化市場的搭建與規(guī)范任重道遠。
通過拉動內需促進文化產業(yè)增長，是公共文化服務體系對文化產業(yè)制度支撐的重要的體制優(yōu)勢。按照供應學派“需求決定生產”理論，擴大文化內需是文化產業(yè)發(fā)展的必要條件。文化市場作為高風險貿易領域總是強烈呼喚市場擴容和消費需求增長，也只有在市場擴容和消費增長的驅動下，文化產業(yè)才能最終得以迅速發(fā)展。之所以重視拉動文化消費內需的特別作用，還是因為像中國這樣的文化產業(yè)后起國家在進軍世界文化市場通道不暢通的情況下，只有這種方式才能促進文化產業(yè)又好又快發(fā)展。在當前中國條件下，公共文化服務體系的作為主要體現(xiàn)在兩個方面：一是擴大政府采購擴充文化消費市場；二是通過擴大社會文化活動空間，并通過鼓動文化消費信心與熱情等方式拉動文化消費內需。公共文化服務體系作為專屬意義的政策工具，在權力授予范圍內具有超強社會組織功能和動員功能，這種組織動員功能不僅極大豐富文化生活方式而且在很大程度上刺激文化消費空間，即“現(xiàn)實的產品消費結果又提高了人民群眾的（文化）消費水平?！盵3]在中國特色社會主義制度語境下，公共文化服務體系通過組織動員拉動文化消費內需，產生的社會效果其他任何國家都將難以比擬，從這這意義上講，公共文化服務體系對文化產業(yè)的制度支撐作用無可限量。
隨著社會主義市場經濟的建立，在市委、市政府的領導下，黃石文化產業(yè)從無到有、從小到大，獲得了迅猛發(fā)展，初步形成了以礦冶文化為主體，以專業(yè)文化、社會文化為支撐，以服飾文化、旅游文化、民間文化相配套的具有鮮明地域特色的文化產業(yè)發(fā)展格局，在資本總額、從業(yè)人數(shù)上有較大發(fā)展，為黃石發(fā)展文化產業(yè)奠定了良好的基礎。
（一）文化產業(yè)形成規(guī)模，日益顯示出重要性。
黃石文化產業(yè)適應從計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌，在產業(yè)規(guī)模、資產總額及從業(yè)人員數(shù)量上都有較大的發(fā)展。據統(tǒng)計，截至2009年底，黃石文化部門文化產業(yè)資產總額已達10000萬元；隨著黃石大劇院、黃石市博物館、磁湖夢影視城、大冶市博物館等一批標志性文化設施相繼建成投入使用，黃石市文化產業(yè)資產總額超過20000萬元。目前，全市文化經營單位832家，從業(yè)人員1.5萬人。文化產業(yè)約占全市第三產業(yè)的23%，文化產業(yè)的地位越來越重要。
（二）文化產業(yè)呈多元化發(fā)展趨勢，事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。
目前，全市民營文化企業(yè)已超過500家，投入資金總額20000萬元，尤其是在娛樂領域，幾乎占領了全市的大部分市場，從業(yè)人員1萬多人，高中低檔俱全，極大地豐富了群眾文化生活。與此同時，國有文化企業(yè)加大改革力度，建立了新的文化資產機制和運行機制，創(chuàng)新經營方式，企業(yè)活力不斷增強。市工人電影院、電影公司創(chuàng)設了磁湖夢演藝廳，老工人電影院改造成磁湖夢影視城，新華書店的圖書超市生意興旺，公益性文化單位市圖書館、市博物館、市群藝館在堅持“兩為”方針的基礎上，積極開展各種便民服務，在滿足人民群眾日益增長的精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。
（三）文藝創(chuàng)作日趨繁榮，市場管理健康有序。
近幾年來，黃石市文藝創(chuàng)作、演出活躍，一批優(yōu)秀作品在國家、省級評獎中多次獲獎，文藝隊伍人才輩出，一批演藝人員脫穎而出；文化氛圍良好，專業(yè)文化、群眾文化與經貿活動、文化招商融為一體，相得益彰，既豐富了人民群眾文化生活，又宣傳了黃石。文化市場管理健康有序，做到了管而不死、治而不亂，文化消費逐年增長。據統(tǒng)計，每年黃石市民用于文化消費的支出為人均600元左右，占消費總支出的14%，比過去有了較大提高。
（一）主體結構尚未形成，整體實力不夠雄厚。
目前，黃石市有博物館4個，革命紀念館2個，綜合圖書館5個，群眾藝術館3個，新華書店5處，各類古文化遺址384處，文化出版物市場經營場所820家。從現(xiàn)實情況看，由于黃石市文化產業(yè)尚處于起步和發(fā)展階段，其發(fā)展的總量和服務質量還不夠，與高質量的公共文化服務體系還有一定距離。表現(xiàn)在有些公共文化場所因環(huán)境差其功能得不到充分發(fā)揮；一些項目規(guī)模小、品種單一而形成不了整體優(yōu)勢；一些文化產業(yè)經營活動因條件限制而得不到充分發(fā)展。作為地級城市，其行政格局和地域范圍從一定程序上限制了報刊發(fā)行、電影放映等文化產業(yè)的市場拓展，垂直的管理體制和某些非市場化運作機制束縛了新華書店的做大做強；文化產業(yè)發(fā)展既需要政策引領，又要各方面予以扶持，現(xiàn)行的支持文化產業(yè)發(fā)展政策力度不夠，上述原因導致具有行業(yè)優(yōu)勢的文化產業(yè)發(fā)展緩慢，難以形成發(fā)展規(guī)模。
（二）文化市場發(fā)育尚不充分，項目發(fā)展也不平衡。
目前，黃石市有文化出版物市場經營場所832家，其數(shù)量比前幾年有所增加，但規(guī)模、檔次、經營種類較以前并沒有大的改觀，經營項目主要集中在網吧、音像制品出租、出售及圖書報刊的經營上。綜合演藝、美術市場、藝術教育培訓市場份額很小，形成不了氣候。文化新聞出版市場的發(fā)展既需要無形市場的培育，也需要有形市場的拉動，同時城市規(guī)劃、發(fā)展對有形文化市場的布局、建設關注力度不夠，也制約了黃石市文化產業(yè)充分發(fā)育和平衡。
（三）公共文化設施相對滯后，基層文化基礎薄弱。
黃石市公共文化設施大多建于建國初期至上個世紀70、80年代，大多年久失修，文化設施和文化經營場所不是館舍陳舊、改造緩慢，就是層次較低、規(guī)模較小?；鶎游幕l(fā)展滯后，社區(qū)文化室因經營和設施缺乏而不能充分發(fā)揮作用。當前完善的公共文化服務體系尚未建立，基層文化建設總體上滯后于經濟發(fā)展，其突出表現(xiàn)是投入不足，設施簡陋，人才缺乏。地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間發(fā)展很不平衡，基層文化特別是農村文化生活極為貧乏，農村群眾看書難、看戲難、看電影難的問題仍突出。
（四）文化產業(yè)市場化程度不高，與發(fā)達地區(qū)相較落后明顯。
近年來，黃石市文化產業(yè)雖然取得了較快發(fā)展，但文化產業(yè)單位普遍規(guī)模較小，還存在著經營分散、自我發(fā)展能力較弱的問題。尤其是處于“核心層”的.廣播電視、出版、報業(yè)等與發(fā)達地區(qū)的大企業(yè)集團相比，市場競爭能力不強。
健全制度發(fā)展黃石市文化產業(yè)的路徑選擇。
黃石文化產業(yè)發(fā)展雖然取得了一些成績，但是與人民群眾的期望仍有一定距離。在新一輪文化體制改革中，必須抓住機遇，健全黃石市文化產業(yè)制度環(huán)境，為黃石市文化產業(yè)健康發(fā)展奠定良好基礎。
（一）正確處理改革、發(fā)展與穩(wěn)定的關系，積極深化文化體制改革。
一是健全宏觀管理。按照政事分開、政企分開、政資分開、政府與社會組織分開的原則，組建全市性文化市場綜合執(zhí)法隊，負責全市文化行政綜合執(zhí)法。不斷加強和改進文化領域宏觀管理，努力建立黨委領導、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的文化管理體制。二是推進國有文化經營單位轉企改制。針對黃石文化企業(yè)的職能與不同的運營情況，市工人電影院（市電影公司）實行國有控股的現(xiàn)代企業(yè)制度改革；大眾樂園實行徹底的企業(yè)改制，在對現(xiàn)有國有資產評估后，公開拍賣出讓，實行產權和人員身份轉換。
（二）保障人民群眾基本文化權益，大力推進公共文化服務體系建設。
一是完善公共文化設施網絡。以大型公共文化設施為骨干，以社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化設施為基礎，優(yōu)先安排關系人民群眾切身文化利益的設施建設，基本實現(xiàn)縣（市）有文化館、圖書館、博物館，城區(qū)有綜合性文化活動中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）有綜合文化活動站（中心），村（社區(qū)）有文化活動室，村民小組有“文化中心戶”。二是創(chuàng)新公共文化服務方式。適應人民群眾多方面、多層次、多樣化的文化需求，采用政府購買、補貼等方式，向基層、低收入和特殊群體提供免費文化服務，支持民辦、公益性文化機構的發(fā)展，引導社會力量提供公共文化服務。三是切實維護低收入和特殊群體的基本文化權益。采取政府采購、補貼等措施，開辟服務渠道、豐富服務內容，保障和實現(xiàn)城市低收入居民、殘疾人、老年人和農民工等群體的基本文化生活需求。
（三）凸現(xiàn)黃石地域文化特色，著力發(fā)展文化產業(yè)。
一是確定重點發(fā)展的文化產業(yè)門類。大力發(fā)展、重點支持以廣播電視、報紙為主體的傳媒產業(yè)和以磁湖夢為品牌的演藝業(yè)，以國乒基地為龍頭的體育休閑業(yè)，以銅綠山古礦冶遺址為代表的文博業(yè)，以黃石國家礦山公園為支撐的文化旅游業(yè)，以青銅制品為特色的工藝產業(yè)等一批具有戰(zhàn)略性、引導性和帶動性的重點文化產業(yè)項目，鼓勵和引導發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)等新興業(yè)態(tài)，努力實現(xiàn)黃石市文化產業(yè)跨越式發(fā)展。二是優(yōu)化文化產業(yè)布局和結構。加快黃石市文化產業(yè)園區(qū)建設，廣泛吸引市內外優(yōu)勢文化產業(yè)聚集，培育和發(fā)展一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型文化企業(yè)和集團，努力構建文化產業(yè)鏈，形成文化產業(yè)群，發(fā)展集約經營，進一步優(yōu)化黃石文化產業(yè)結構，提升文化產業(yè)整體實力，強化文化對經濟發(fā)展的促進作用。三是培育文化市場主體。進一步放寬市場準入條件，允許不同所有制性質的資本進入法律法規(guī)未禁止的文化產業(yè)領域，鼓勵支持社會資本以獨資、合資、參股等多種方式進入，并鼓勵支持跨地區(qū)、跨行業(yè)經營；創(chuàng)建適應市場經濟發(fā)展需要的文化產業(yè)經營體制，鼓勵非文化企業(yè)、民間資本向文化產業(yè)投資，積極吸引國內外有實力、知名度高的文化產業(yè)資本參與黃石文化建設，推動文化產業(yè)走上良性、健康的發(fā)展軌道。
（四）建立和健全多元投資機制，繁榮文化事業(yè)，壯大文化產業(yè)。
一是加大招商引資項目建設力度。堅持實施項目帶動戰(zhàn)略，依靠招商引資促進文化事業(yè)，特別是文化產業(yè)的發(fā)展。根據文化產業(yè)的總體規(guī)劃搞好項目策劃、論證、宣傳和推介，解放思想，轉變觀念，把優(yōu)勢資源和優(yōu)良資產推向市場，堅持抓好外出招商活動，招引國內外大公司、名企業(yè)來黃石投資文化產業(yè)。二是激活非公有資本參與投資經營。把激活非公有資本作為文化產業(yè)發(fā)展的重要支撐，加強政策引導，加強信息服務，鼓勵和引導非公有資本投資文化產業(yè)，大力發(fā)展民營文化企業(yè)。三是鼓勵工商企業(yè)實現(xiàn)跨行業(yè)投資經營。打破行業(yè)壟斷和行業(yè)分割，根據文化市場準入政策，鼓勵工商企業(yè)投資文化產業(yè)，既可以獨資，也可以購買文化企業(yè)產權、經營權，參與文化企業(yè)股份制改造，或控股或持股，發(fā)展文化產業(yè)的股份制經濟。四是吸納社會捐資。公益性文化事業(yè)面向社會，服務市民，要爭取吸納社會各界的捐資，加強社會捐資的管理和使用，提高資金的使用效益。
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文化產業(yè)論文篇十七
1.品牌是企業(yè)的核心競爭力，能成為文化市場的亮點在這個消費主義主導的時代，一個產品能否受到消費者的歡迎，并不全部取決于使用價值。
一個產品的銷售總要有自己的亮點來吸引消費者。
企業(yè)依托豐富深厚的民族文化底蘊，打造出來的文化產業(yè)品牌，既是一個企業(yè)的標識，又是其產品的賣點。
一方面它可以極大地提升了企業(yè)的文化競爭力，使企業(yè)在激烈的競爭中發(fā)揮出特有的優(yōu)勢。
其品牌影響力的大小，體現(xiàn)出這個文化企業(yè)核心競爭力大小，直接影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。
另一方面由于文化產業(yè)品牌的無形資產還具有巨大的增值效應，能使文化企業(yè)獲得極大的經濟效益，品牌也會成為文化市場的亮點。
2.品牌能延長企業(yè)的產業(yè)鏈，能成為農村經濟發(fā)展的新增長點一個好的品牌不僅可以直接帶動相關產業(yè)的發(fā)展，而且還能產生延伸性影響。
地方政府和文化企業(yè)可以通過價值聯(lián)動策略，通過品牌這一紐帶來延長產業(yè)鏈，進而帶動相關產業(yè)的發(fā)展，形成經濟發(fā)展新的增長點。
[1]象湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣的芙蓉鎮(zhèn)當年因小說《芙蓉鎮(zhèn)》改編的同名電影《芙蓉鎮(zhèn)》在此拍攝而得名。
地方政府利用這一契機，在打造影視文化品牌的同時，充分利用《芙蓉鎮(zhèn)》這個品牌，延長產業(yè)鏈，融合千年古鎮(zhèn)優(yōu)美的自然景色和淳厚古樸的土家族民風民俗，大力發(fā)展旅游文化產業(yè)。
既發(fā)展了文化產業(yè)，又增加了當?shù)芈糜问杖?，還極大地增加了當?shù)卮迕駨氖孪嚓P產業(yè)的收入和國家稅收，有效促進了農村經濟的綠色、快速增長，成為農村經濟發(fā)展的新增長點。
3.品牌是民族文化精華的濃縮，能提升農民的自信心和幸福感當農村農民基本的物質需求逐步得到滿足后，精神文化的需求也就越來越強烈。
由于文化品牌大多源自民族的歷史文化、地域的歷史文化資源、地理標志、歌舞、服飾、節(jié)慶活動、美術建筑等，濃縮了民族文化的精華，凝聚著人們的理想追求。
產業(yè)品牌的打造，一方面促進農村文化產業(yè)的快速發(fā)展，極大地滿足了廣大人民群眾物質文化需求，另一方面文化品牌也承載著民族的歷史文化，在發(fā)展經濟文化的同時，使優(yōu)秀的民族文化更加具有吸引力和影響力;在展示人文美、山水美，吸引國內外民眾的同時，也把民族文化推向市場;[2]在弘揚了民族文化，展示民族之美的同時，提高鄉(xiāng)村的知名度;在滿足廣大人民群眾精神文化需求的同時，也讓他們在享受文化中陶冶情操，提升文化素質，從而產生強大的凝聚力、向心力、感召力、自信心和幸福感。
二、農村文化產業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀。
1.品牌意識不強在農村，盡管擁有眾多的歷史文化名址，有不少的文物景觀、名人名家、土特名產和飲食風味等文化資源，但由于缺乏創(chuàng)品牌意識，豐富的資源被忽略，沒有得到充分的挖掘和利用，使這些文化產業(yè)資源難以變成文化經濟價值。
剛剛起步的文化產業(yè)，其發(fā)展仍然停留在自發(fā)階段，發(fā)展艱難，農民包括大多數(shù)基層農村干部壓根沒想到要發(fā)展產業(yè)的品牌，對品牌定位不準確、形象模糊，對品牌的延伸不足，缺乏內涵。
2.品牌推廣不力文化品牌是先進文化的結晶，文化產業(yè)的發(fā)展必定要具有相當數(shù)量的文化品牌。
文化產業(yè)品牌的成長需要有廣泛的群眾基礎，得到大眾的認可信任，才能久盛不衰，發(fā)揮品牌效用。
要提高品牌的知名度，需要強有力的品牌推廣。
而目前農村文化產業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當。
一是宣傳推廣品牌的意識不強，力度不夠;二是對文化品牌內涵的挖掘不深，找不準宣傳的切入點，形不成強的烈感染力和影響力;三是沒有充分利用現(xiàn)代化的傳播技術，致使品牌推廣成效不夠顯著。
3.品牌效應不佳近年來，隨著農村文化事業(yè)的發(fā)展，文化產業(yè)的發(fā)展有了新的進步，也出現(xiàn)了有一定影響的產業(yè)品牌，但品牌效應不佳，其作用發(fā)揮十分有限。
究其原因，一是急于求成，做表面文章，忽視了文化市場建設。
二是盲目跟風，惡性無序競爭和低水平重復建設，農村簡單復制城市文化品牌，缺乏農村文化的自身特色。
[5]三是城鄉(xiāng)分離，協(xié)調不夠，不能很好的利用品牌，沒有創(chuàng)造出應有的品牌經濟價值。
1.營建“生態(tài)”——形成良好品牌環(huán)境文化產業(yè)是一種“生態(tài)”，文化產業(yè)品牌的建設也要從“生態(tài)”角度，促進人才、資金、技術等要素的快速積累，促進整個文化產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
一是加強農村文化產業(yè)相關重大問題的系統(tǒng)研究，深入探尋我國農村文化產業(yè)發(fā)展的機制和模式。
按照開放化、專業(yè)化、創(chuàng)新性、集約化原則，通過改革破除一切阻礙文化生產力發(fā)展的體制機制障礙，把有品牌價值的課題或者項目集中力量做大做好。
二是打造合格的市場主體，在政府和市場、城市和農村、事業(yè)和產業(yè)之間找到一個合理的借鑒;建構完整的產業(yè)價值鏈，成立專門的產業(yè)組織協(xié)調統(tǒng)籌行業(yè)發(fā)展問題。
三是關注人才培養(yǎng)，關注對小微企業(yè)的培育，從政策上和資金上加大對人才和小微企業(yè)的扶持力度，促進文化企業(yè)的成長壯大。
不斷提升企業(yè)的核心競爭力，充分滿足老百姓的文化消費需求，加大農村文化精品力作的創(chuàng)作力度，增加農村“對路”文化產業(yè)的投入，發(fā)展文化消費新業(yè)態(tài)，拓展大眾性的文化消費市場，帶動產出更多的社會效益和經濟效益。
四是在文化產業(yè)發(fā)展過程中，打造一個支持文化企業(yè)良好發(fā)展的市場環(huán)境。
充分發(fā)揮市場的調節(jié)作用，按照市場經濟規(guī)律辦事，塑造和培育好市場主體，引導企業(yè)公平競爭，形成好的市場效應。
2.準確定位——找準品牌發(fā)展優(yōu)勢品牌的打造，品牌的定位是第一步，必須找準定位。
怎么辦?一是需要一個清晰的市場定位。
市場的每一個產品，應該說它都有一個自己的消費群。
作為一個有價值的文化品牌，應該以市場為導向，在充分了解市場需求的基礎上，通過成功的市場定位，形成相對穩(wěn)定的消費群。
在充分培育本地市場的同時，積極開拓外地市場以及海外市場，為文化產業(yè)化的發(fā)展提供更為廣闊的空間。
二是需要鮮明的品牌特色。
這些特色既包括民族文化特色，也包括地域環(huán)境特色、人文習俗特色等。
盡管我國農村有著悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的自然、文化資源，但這并不等于這些資源能夠自然而然轉化為文化產品，更不會自然變?yōu)槲幕放啤?/p>
打造農村文化品牌應該立足現(xiàn)有資源，發(fā)揮鄉(xiāng)土的優(yōu)勢，彰顯農村特色，以農村特色立品牌，用鄉(xiāng)村品牌贏市場。
將文化品牌的農村化與城市化、本土化與國際化結合起來發(fā)展文化產業(yè)。
將人無我有的優(yōu)勢進一步發(fā)揮，進一步做大做好，才能產生市場效應。
三是注重深層的價值提煉。
大凡具有核心競爭力的文化品牌，都離不開對所確定品牌內在核心價值的提煉和深層鍛造。
要使品牌具有強大的、可持續(xù)的競爭力，必須要有有份量的、迷人的核心價值。
因此，打造文化品牌時，一定要以品牌核心價值提煉為重點，通過提煉核心價值，來形成品牌的特色，形成品牌的核心競爭力。
益陽市地處湖南中部，素有八百里洞庭“魚米之鄉(xiāng)”的美稱，有桃花江美人窩、梅山、竹、湖鄉(xiāng)、黑茶、花鼓戲、詩歌等文化資源，有周揚、周立波、周谷城“三周”故里等得天獨厚的自然資源和人文資源，這為發(fā)展山水文化、民族文化和開發(fā)文化品牌提供了取之不盡的源泉。
[6]而要把這些資源變?yōu)槲幕放?，需要我們不斷的探索，準確的定位，創(chuàng)作和形成具有鮮明的地域、自然、人文特色的文化產品，并逐步提煉升華成具有重要經濟價值的文化品牌。
3.挖掘資源——做好品牌系統(tǒng)規(guī)劃文化品牌的打造，需要在充分挖掘區(qū)域文化資源的基礎上，做好系統(tǒng)規(guī)劃，才能取得好的效果。
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