無論是個人還是組織,都需要設(shè)定明確的目標(biāo),并制定相應(yīng)的方案來實現(xiàn)這些目標(biāo)。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢?以下是小編精心整理的方案策劃范文,僅供參考,歡迎大家閱讀。
氣象大數(shù)據(jù)存儲方案有哪些 大數(shù)據(jù)開發(fā)服務(wù)方案篇一
每個地方,都有其獨特的產(chǎn)業(yè),比如上海重點發(fā)展金融產(chǎn)業(yè),杭州是電商圣地,義烏是小商品之都,深圳主打科技……每一個地方都有最適合其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃,在打造一個園區(qū)的時候,首先應(yīng)了解當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)資源,上下游配套。
那怎么才能知道當(dāng)?shù)氐闹鞔虍a(chǎn)業(yè)是什么,通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù),分析該區(qū)域集中經(jīng)營的企業(yè),都是從事什么業(yè)務(wù),規(guī)模如何,是否形成產(chǎn)業(yè)集聚,通過大數(shù)據(jù)分析后,就可以從一個個數(shù)據(jù)中,判斷該區(qū)域的核心產(chǎn)業(yè)是什么,最欠缺的產(chǎn)業(yè)是什么了。
對于一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)來說,前期的定位和規(guī)劃,代表著這個園區(qū)發(fā)展的天花板在哪里,是否能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。了解了區(qū)域的產(chǎn)業(yè)情況之后,就要針對區(qū)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,對園區(qū)進(jìn)行定位。
比如愛就投通過平臺的大數(shù)據(jù)技術(shù),發(fā)現(xiàn)泰州姜堰聚焦新能源、智能制造兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及大健康、電子信息兩大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),這就使得我們在打造園區(qū)時,需要圍繞這幾大產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。
當(dāng)然,是千篇一律,還是差異化發(fā)展,是園區(qū)需要思考的問題。經(jīng)過綜合大數(shù)據(jù)分析,我們發(fā)現(xiàn)泰州曾經(jīng)被稱為應(yīng)急產(chǎn)業(yè)之都,有非常深厚的應(yīng)急產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
于是根據(jù)當(dāng)?shù)卦摦a(chǎn)業(yè)上下游配套情況,我們打造了中國泰州智能應(yīng)急產(chǎn)業(yè)園,在短短幾個月內(nèi),吸引了超過130家企業(yè)落戶納稅。
雁群在遷徙之時,飛行的隊伍中一只大雁會借助前一只大雁的羽翼產(chǎn)生的動力而飛行,這樣會更省力。在園區(qū)招商的過程中,這樣有著典型帶頭示范作用的頭雁企業(yè)是不能少的。一個頭雁企業(yè)甚至可以帶動非常多上下游配套項目落戶園區(qū)。
在實際招商過程中,愛就投通過大數(shù)據(jù)遴選除了各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè),通過吸引頭部企業(yè)入駐來打造頭雁效應(yīng),吸引該企業(yè)上下游項目入駐。
“外來的和尚會念經(jīng),但未必能念好經(jīng)”,有時候與其側(cè)重外部企業(yè)的引入,不如先嘗試扶持本地企業(yè)成為龍頭,帶來產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。扶持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或已落戶企業(yè)成長,做大做強(qiáng),輔導(dǎo)企業(yè)掛牌ipo,從而吸引更多潛力企業(yè)入駐,形成主體產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
“天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往”,沒有足夠的利益,企業(yè)憑什么要背井離鄉(xiāng),遷移到其他地方?所以同時通過稅收、土地、貼息貸款、科技獎勵等手段,吸引潛力企業(yè)落戶,也是一個方法。
但是不同的企業(yè),對于政策的需求是不同的,比如在實際操作過程中,我們發(fā)現(xiàn)很多智能制造企業(yè),需要搬遷設(shè)備,對于設(shè)備補(bǔ)貼、廠房補(bǔ)貼等方面有需求,于是我們通過大數(shù)據(jù)匹配技術(shù),為企業(yè)匹配適合其企業(yè)發(fā)展的園區(qū),滿足企業(yè)的差異化需求。
企業(yè)發(fā)展,需要人才,產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同樣離不開人才的供給,不少地方已經(jīng)開始筑巢引鳳,吸引人才,誰的速度快,效率高,誰就能搶占人才高地。
但絕大多數(shù)企業(yè),對各個地方的人才政策是不清楚的,為了方便企業(yè)匹配查詢,愛就投大數(shù)據(jù),也對人才政策及人才匹配方面,做了一些研究,可以幫助企業(yè)匹配適合的人才集聚園區(qū)。
要吸引企業(yè)落戶,推動園區(qū)發(fā)展,就離不開資本的力量,通過資本杠桿撬動合伙伙伴和社會資源,助推產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展是非常有效的手段。
那資本怎么來?很多企業(yè)落戶后,還面臨著出門找投資的困擾,實際上如果園區(qū)能夠為企業(yè)匹配產(chǎn)業(yè)基金、投資公司,讓企業(yè)和資方都能自主做選擇,企業(yè)發(fā)展機(jī)會事半功倍。
顧名思義就是舉辦各類線下活動,比如展會活動,創(chuàng)業(yè)大賽等,通過一系列活動提高園區(qū)的知名度,吸引潛在企業(yè),擴(kuò)大招商選擇范圍。
通過線下活動吸引的項目,園區(qū)也可以對此進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,分析什么樣的企業(yè)對該園區(qū)感興趣,什么樣的企業(yè)有落戶意向,以后招商也可以重點對這類項目進(jìn)行突破。
企業(yè)發(fā)展最看重的就是市場了,如何將產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的項目,捆綁銷售給擬落戶企業(yè),或者推動園區(qū)企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展,聯(lián)動發(fā)展,是需要研究的課題,這有利于降低招商難度,提高效率。
術(shù)業(yè)有專攻,當(dāng)招商面臨瓶頸時,可以嘗試委托第三方進(jìn)行招商,發(fā)揮專業(yè)招商機(jī)構(gòu)、相關(guān)行業(yè)主管單位及行業(yè)協(xié)會的信息整合和人脈資源優(yōu)勢,通過建立合作關(guān)系進(jìn)行委托招商,拓寬招商的視野,提高招商的針對性。
氣象大數(shù)據(jù)存儲方案有哪些 大數(shù)據(jù)開發(fā)服務(wù)方案篇二
為貫徹國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,落實《_關(guān)于印發(fā)促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要的通知》(國發(fā)〔2015〕50號)和《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》(工信部規(guī)〔2016〕412號),切實做好大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點示范項目遴選工作,特制定本方案。
一、總體思路
以促進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主線,推動大數(shù)據(jù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合,圍繞大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、重點領(lǐng)域應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)、資源整合共享四個方面,遴選一批大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點示范項目,通過試點先行、示范引領(lǐng),總結(jié)推廣可復(fù)制的經(jīng)驗、做法,推進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
以推動關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)為重點。圍繞大數(shù)據(jù)全生命周期各階段需求,支持?jǐn)?shù)據(jù)采集、清洗、分析、交易、安全防護(hù)等共性關(guān)鍵技術(shù)研究。以應(yīng)用為導(dǎo)向,鼓勵產(chǎn)品研發(fā),建立完善的大數(shù)據(jù)工具型、平臺型和系統(tǒng)型產(chǎn)品體系。
-1繞數(shù)據(jù)采集存儲、分析挖掘、安全保護(hù)等環(huán)節(jié)突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸,打造大數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)體系。
1.大數(shù)據(jù)存儲管理。鼓勵面向領(lǐng)域的高可靠、低延遲、強(qiáng)實時大數(shù)據(jù)存儲管理系統(tǒng)引擎、大數(shù)據(jù)存儲管理系統(tǒng)體系架構(gòu)和實現(xiàn)技術(shù)研制,支持研發(fā)工具型、平臺型、系統(tǒng)型大數(shù)據(jù)采集、存儲和管理產(chǎn)品,并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化推廣和應(yīng)用,具備良好社會經(jīng)濟(jì)效益。
2.大數(shù)據(jù)分析挖掘。支持開發(fā)面向多元異構(gòu)分布式數(shù)據(jù)資源的數(shù)據(jù)處理、分析、挖掘、可視化等關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā),加快大數(shù)據(jù)分析挖掘產(chǎn)品和應(yīng)用解決方案產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,并進(jìn)行推廣和應(yīng)用,具備良好社會經(jīng)濟(jì)效益。
(二)大數(shù)據(jù)重點領(lǐng)域應(yīng)用試點示范
鼓勵大數(shù)據(jù)在重點行業(yè)的深入應(yīng)用,促進(jìn)跨行業(yè)大數(shù)據(jù)的融合創(chuàng)新,提升民生服務(wù)中大數(shù)據(jù)運用能力,推動大數(shù)據(jù)與各行業(yè)融合發(fā)展。
4.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大數(shù)據(jù)應(yīng)用。支持開發(fā)工業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和平
-3礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)及工業(yè)等重點應(yīng)用領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)研制;支持建立大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)試驗驗證和符合性檢測平臺,在重點行業(yè)、領(lǐng)域、地區(qū)開展大數(shù)據(jù)關(guān)鍵、急需標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用驗證,強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測,提升標(biāo)準(zhǔn)對市場培育、行業(yè)管理的支撐作用。
(四)大數(shù)據(jù)資源整合共享開放平臺試點示范 支持政府?dāng)?shù)據(jù)資源和社會數(shù)據(jù)資源的整合,促進(jìn)互聯(lián)互通,提高共享能力。
9.政務(wù)數(shù)據(jù)共享開放平臺。鼓勵將市場監(jiān)管、違法失信、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、消費維權(quán)等數(shù)據(jù)進(jìn)行整合匯聚和關(guān)聯(lián)分析,構(gòu)建跨地域、跨部門、跨業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享開放平臺。優(yōu)先支持信用、交通、環(huán)保、醫(yī)療、衛(wèi)生、科技、教育、文化等民生保障服務(wù)相關(guān)領(lǐng)域政務(wù)數(shù)據(jù)的整合共享和開放應(yīng)用,提升支撐決策和風(fēng)險防范能力。
10.公共數(shù)據(jù)共享開放平臺。支持?jǐn)?shù)據(jù)資源豐富的科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、社會組織、重點企業(yè)等單位建立公共數(shù)據(jù)共享開放平臺,實現(xiàn)行業(yè)公共數(shù)據(jù)資源的有效整合和開放,向社會提供數(shù)據(jù)資源、計算能力、開發(fā)環(huán)境等基礎(chǔ)資源以及基于數(shù)據(jù)的政策咨詢、技術(shù)支持、創(chuàng)業(yè)孵化等服務(wù)。
四、申報條件和程序
-5地方各類財政資金、產(chǎn)業(yè)投資基金支持試點示范項目。加強(qiáng)政府、企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的對接,引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對示范項目予以支持。
(三)組織試點示范宣傳推廣
組織開展“大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范項目全國巡展”、經(jīng)驗交流會、座談會等系列活動,對試點示范經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié),對優(yōu)秀成果進(jìn)行多渠道宣傳推廣,充分發(fā)揮試點先行、示范引領(lǐng)作用,擴(kuò)大社會影響。
氣象大數(shù)據(jù)存儲方案有哪些 大數(shù)據(jù)開發(fā)服務(wù)方案篇三
新學(xué)期,貧困新生入學(xué)后無需專門填寫資助表格,學(xué)校便可分析出他們是否需要資助,并智能匹配可提供的資助種類。電子科技大學(xué)開學(xué)前夕,已經(jīng)利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)為1400余名貧困新生進(jìn)行“數(shù)據(jù)畫像”,并分別量身定制出個性化的資助方案。
2017年新學(xué)期開學(xué),電子科技大學(xué)2017級新生獲取電子錄取通知書時,即可訪問學(xué)校資助中心的“智助系統(tǒng)”,完成個人信息填報、在線照片上傳等環(huán)節(jié)。通過智助系統(tǒng),學(xué)校提前便可以采集到約40類新生數(shù)據(jù),包括學(xué)號、專業(yè)、宿舍、生源地、高考成績、是否單親、是否殘疾、是否五保戶、是否辦理生源地貸款等。
“在獲取數(shù)據(jù)后,系統(tǒng)會運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘,分析新生的家庭經(jīng)濟(jì)情況、生源地經(jīng)濟(jì)情況、家庭組成情況,并對他們的貧困狀態(tài)進(jìn)行提前評估?!彪娮涌萍即髮W(xué)學(xué)工部部長于樂說,系統(tǒng)將針對每位新生的“數(shù)據(jù)畫像”,生成相應(yīng)的貧困指數(shù),從而匹配對應(yīng)的特別困難、困難、一般困難和不困難等貧困等級。
在對貧困狀態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)評估后,系統(tǒng)還可以全面刻畫貧困新生的群體畫像,從而形成貧困學(xué)生特征集,將貧困學(xué)生劃分為低保家庭、貧困地區(qū)、家庭負(fù)債、意外事故、單親家庭等10大類。
“接下來就是智能匹配。由于不同的貧困學(xué)生有不同的貧困原因,所需也不盡相同。系統(tǒng)會根據(jù)新生的困難程度、應(yīng)急程度等劃分資助優(yōu)先級,并根據(jù)其貧困狀態(tài)智能匹配個性化的資助方案?!庇跇氛f。
陳星(化名)是電子科技大學(xué)軟件工程專業(yè)的一名2017級新生,在來學(xué)校報到前,他就收到了學(xué)校的新生路費、生活補(bǔ)助資助。原來家住山西省忻州市偏遠(yuǎn)山區(qū)的陳星,靠父母微薄的務(wù)農(nóng)收入,還要供養(yǎng)患有腦血栓的爺爺,靠著政府的低保收入度日,系統(tǒng)在了解到他的情況后,便智能生成了相匹配的資助方案,其中就包括路費補(bǔ)助這一項。
于樂說,學(xué)校在資助方面共有143項資助項目,包括保障性資助和發(fā)展性資助兩大類。此次新生報到大數(shù)據(jù)智能匹配的資助方案主要以保障性資助為主。
“保障性資助涵蓋助學(xué)金、助學(xué)貸款、特困補(bǔ)助、臨時困難補(bǔ)助等97項,這是給予學(xué)生的基礎(chǔ)物質(zhì)性保障,保證每一個學(xué)生的學(xué)業(yè)不受家庭經(jīng)濟(jì)條件的影響。”他說,針對偏遠(yuǎn)山區(qū)的學(xué)生,系統(tǒng)進(jìn)行特征識別后,智能推送給他們新生路費和生活補(bǔ)助的資助方案;針對需要助學(xué)貸款的新生,學(xué)校也會提前推送信息提示所需材料、辦理流程等,并為他們開通綠色通道。
氣象大數(shù)據(jù)存儲方案有哪些 大數(shù)據(jù)開發(fā)服務(wù)方案篇四
4.國有數(shù)字出版媒體利用大數(shù)據(jù)做出表率我國的國有數(shù)字出版單位屬于“事業(yè)性質(zhì),企業(yè)管理”,同樣也受到大數(shù)據(jù)的影響。國有數(shù)字出版單位生產(chǎn)力的未來提升,必然和大數(shù)據(jù)的獲取、釋放緊密相關(guān)。西方的媒體、政府、公民三者實行“媒體-政府-公民”三足鼎力趨勢,三者之間保持相對獨立,媒體得不到政府的資金或數(shù)據(jù)支持。我國的國有數(shù)字出版單位來源于國有傳統(tǒng)媒體,充當(dāng)著黨和政府的喉舌,比其他商業(yè)媒體容易獲得大數(shù)據(jù)。國有數(shù)字出版單位在不違背保密原則的前提下,應(yīng)該盡可能和政府保持溝通,獲得一個議題的全部數(shù)據(jù),分析相關(guān)性,并最后釋放到產(chǎn)品生產(chǎn),這樣就能在和他國媒體、其他商業(yè)媒體的競爭中保持自身的優(yōu)勢。國有數(shù)字出版單位對數(shù)據(jù)的獲取和釋放有著一定的依賴度:國有數(shù)字出版單位依賴政府收集數(shù)據(jù)的程度,國有數(shù)字出版單位依賴政府釋放大數(shù)據(jù)的程度。大數(shù)據(jù)時代,國有數(shù)字出版單位的力量想壯大,數(shù)據(jù)權(quán)限的獲取和釋放程度是很重要的方面,國有數(shù)字出版單位在優(yōu)先利用大數(shù)據(jù)將自身產(chǎn)品做大做強(qiáng)時,也就為其他商業(yè)媒體做出了表率,提示了一定的經(jīng)營路徑。
2.收集渠道閉塞搜集各種信息來完成大數(shù)據(jù)采集是數(shù)字出版未來的趨勢,但目前的數(shù)字出版信息搜集仍存在一些缺點:數(shù)字出版產(chǎn)品在整個研發(fā)、生產(chǎn)、銷售過程中還沒有徹底完成信息化經(jīng)營,整體搜集難度顯得較大;數(shù)字出版的云存儲平臺根本不具備海量存儲功能;數(shù)字出版中的內(nèi)容商、平臺商還沒有完全轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)提供商,因此,他們無法及時獲取數(shù)據(jù);當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)品無法記錄消費者使用過程中的痕跡,因此即使數(shù)字出版中的內(nèi)容商、平臺商變成數(shù)據(jù)提供商,也無法記錄數(shù)據(jù)。
3.高端數(shù)據(jù)分析人才極其匱乏對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,熟練運用hadoop、mapre-duce、分布式文件系統(tǒng)、并行計算框架等技術(shù)的人才十分缺乏,而很多高校的計算機(jī)和出版專業(yè)也沒有專設(shè)數(shù)據(jù)分析研究方向來培養(yǎng)學(xué)生,這也直接導(dǎo)致數(shù)字出版領(lǐng)域的高端數(shù)據(jù)人才匱乏不堪。
4.數(shù)字出版商仍舊無法轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路從數(shù)字發(fā)展趨勢看,數(shù)字出版商要高度重視數(shù)據(jù)的搜集、整理和應(yīng)用。目前數(shù)字出版內(nèi)容商、平臺商仍舊將自己的經(jīng)營思路定于原始粗糙的財務(wù)分析軟件分析基礎(chǔ)上,沒有從戰(zhàn)略高度看待大數(shù)據(jù)的到來,沒有意識到大數(shù)據(jù)對整個數(shù)字出版經(jīng)營的重要價值。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、廣告開發(fā)、效果測定、企業(yè)改革,需要一定的管理與經(jīng)營思路轉(zhuǎn)型。
氣象大數(shù)據(jù)存儲方案有哪些 大數(shù)據(jù)開發(fā)服務(wù)方案篇五
【摘要】目前對精準(zhǔn)廣告的研究,深度還不夠,理論性不強(qiáng)。具體來說,在概念界定、研究方法、理論體系等方面存在不足,還有過分夸大其功效和言必談互動性等認(rèn)識誤區(qū)。本文認(rèn)為精準(zhǔn)廣告的本質(zhì)在于精準(zhǔn)定位和廣泛覆蓋;精準(zhǔn)廣告帶來了長尾市場繁榮,信息告知功能的回歸,廣告與其他營銷手段間的分界模糊等現(xiàn)象;并指出精準(zhǔn)廣告的發(fā)展趨勢及個人隱私問題的解決思路。
【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)廣告;孤島效應(yīng);數(shù)字時代
一、傳統(tǒng)廣告的發(fā)展瓶頸與精準(zhǔn)廣告的興起
20世紀(jì)的著名廣告人沃納梅克說過:我知道我的廣告費有一半是被浪費的,但我不知道是哪一半。這是對大眾廣告投放模式弊端的最好注解。大眾廣告呈現(xiàn)給每一位受眾的信息都是一致的,而廣告受眾的需求卻各有不同。因此,這些高昂花費在很大程度上是無效的。
精準(zhǔn)推送和廣泛覆蓋相結(jié)合才能達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?。針對消費者的區(qū)域、年齡、性別等人口統(tǒng)計屬性進(jìn)行的市場細(xì)分仍無法實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。針對vip客戶的營銷常常建立在精準(zhǔn)的客戶信息之上,但這種方式只針對小部分人群??梢姶蟊妭鞑r代的精準(zhǔn)營銷雖能解決“精準(zhǔn)”的問題,卻無法解決生產(chǎn)規(guī)模的問題。數(shù)據(jù)庫營銷在營銷的“精準(zhǔn)”之路上走出了更扎實的一步。但問題依然存在,以企業(yè)為主體的數(shù)據(jù)庫是小規(guī)模而不經(jīng)濟(jì)的,此類數(shù)據(jù)庫無疑是數(shù)據(jù)“孤島”,同時必須耗費大量的人力物力進(jìn)行專業(yè)的開發(fā)和維護(hù),真正應(yīng)用數(shù)據(jù)庫營銷的企業(yè)非常有限。
要在精準(zhǔn)投放的同時達(dá)到廣泛覆蓋,廣告必須有龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持。在信息增長急劇加速、大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)逐漸成熟的背景下,精準(zhǔn)廣告應(yīng)運而生,它利用數(shù)字采集、存儲和分析技術(shù)預(yù)測用戶的需求,并在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)將廣告信息送達(dá)用戶。廣告?zhèn)鞑ゲ辉賹⒋蟊娍醋饕粋€整體,而是將他們看作有著不同需求的個體。
二、精準(zhǔn)廣告研究概況
(一)精準(zhǔn)廣告研究的總體情況
2013年至今為精準(zhǔn)廣告業(yè)研究的逐步深入階段。研究數(shù)量趨于平穩(wěn),從產(chǎn)業(yè)鏈、營銷方式、傳播方式等多角度探討了精準(zhǔn)廣告,研究呈現(xiàn)逐漸深入之勢。張輝鋒等(2013)提出精準(zhǔn)廣告對整個廣告業(yè)形成一種理念顛覆,廣告的運作從以媒體為中心轉(zhuǎn)為以消費者為中心,從創(chuàng)意驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)意、技術(shù)共同驅(qū)動,同時廣告?zhèn)鞑サ倪呺H在趨于消融。劉英貴等(2013)在《新媒體傳播中精準(zhǔn)廣告的營銷方式研究》一文中將精準(zhǔn)廣告分為cookie跟蹤式的精準(zhǔn)投放和跨平臺的微博精準(zhǔn)營銷兩種模式,同時指出目前精準(zhǔn)廣告投放的滯后性和受眾隱私安全的隱憂。倪寧等(2014)通過精準(zhǔn)廣告的實現(xiàn)過程,提出要確立以消費者為中心的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴@顣韵嫉龋?015)分析了大數(shù)據(jù)時代對精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀⑻接懥讼鄳?yīng)精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴2苘姴ǎ?015)提出精準(zhǔn)廣告的自動化、高效化的發(fā)展趨勢。鞠宏磊等(2015)提出大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷從核心要素、產(chǎn)業(yè)流程、生產(chǎn)關(guān)系等方面重構(gòu)了廣告產(chǎn)業(yè)。
(二)目前精準(zhǔn)廣告研究中存在的問題
1、概念界定問題
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