方案在解決問題、實現(xiàn)目標、提高組織協(xié)調性和執(zhí)行力以及提高決策的科學性和可行性等方面都發(fā)揮著重要的作用。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀。
碧桂園廣告投放方案分析篇一
作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術以外，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競爭地位。目前，安踏幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但安踏仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。
二、市場分析
1、中國安踏公司介紹：
安踏(中國)有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內最大的集生產(chǎn)制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。
安踏鞋業(yè)集團是一家外商獨資鞋類企業(yè)，注冊資金5000萬人民幣，現(xiàn)有廠房建筑面積200000多平方米，四條自動化生產(chǎn)流水線，現(xiàn)有員工5000多人，年產(chǎn)銷500萬雙各類休閑運動鞋。公司全部實行電腦管理，并推行實施iso9002質量管理體系，是一家具有集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型專業(yè)化、現(xiàn)代化企業(yè)。
2、市場環(huán)境分析
安踏在自身做強、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點放在了專業(yè)體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營銷策略，以及架構了以傳播體育文化為核心的安踏體育營銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽度得到了快速提升。一方面，安踏通過引進更先進的生產(chǎn)技術，大幅增加對產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品開發(fā)能力，建立了以滿足專業(yè)運動為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系;另一方面，安踏對體育運動的包裝重點也開始向專業(yè)體育賽事轉移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場推廣體系。
目前安踏雖然取得了一定的成績，但今天并不代表未來。安踏人深知，產(chǎn)品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務則永遠留在消費者心中。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產(chǎn)品的地方，就有安踏人真誠而熱情的服務。安踏總裁丁志忠表示，未來安踏的使命就是推動整個中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國家經(jīng)濟的繁榮昌盛付出安踏應該付出的努力。
3、消費者分析的總結
a、消費者
大眾化體育產(chǎn)品的主流消費者是青少年和一些在工作崗位上的白領階級，而他們占據(jù)市場的絕大部分?，F(xiàn)在的絕大多數(shù)的青少年都喜歡運動、健身或是為了培養(yǎng)自己的興趣而購買體育用品;而那些在工作崗位上的人平時忙于工作，沒空去戶外或大型健身場所鍛煉身體，因而他們會選擇購買一些體育產(chǎn)品作為自己平時在家的鍛煉工具。另外，體育周邊產(chǎn)品的主流消費者定位也是青少年，所以大眾化體育產(chǎn)品和體育周邊產(chǎn)品在整個市場的容量還是很大的。
b、公眾
廣告對體育產(chǎn)品的影響在50%~60%左右，尤其是由一些體育明星所代言的廣告，現(xiàn)在的一些青少年有盲目追求明星的行為，他們通過媒體傳播，購買大量與自己喜歡的體育明星有關的產(chǎn)品，可見，公眾對體育消費始終保持著較高的積極性。
四、產(chǎn)品分析
安踏(中國)有限公司現(xiàn)為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司，集“中國馳名商標”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質量免檢產(chǎn)品”等榮譽于一身，其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。
安踏是中國運動科學開拓者。20__年，安踏率先在國內成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在提高中國運動員的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展?！皠?chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標準的制定者之一。
碧桂園廣告投放方案分析篇二
為配合碧桂園 未來發(fā)展，以及在新一年華南碧桂園 的上市推廣，需制定一套長遠功效而兼具促銷力的廣告策略方案，以此作為今后廣告執(zhí)行之藍本。
為充分利用、發(fā)揮碧桂園品牌資源優(yōu)勢，以帶動華碧及今后的碧桂園樓盤銷售，本次提案主要側重在品牌形象、華碧上市推廣的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，并希就有關意見共同討論，為增進合作共識及成功推動此項目而努力。
碧桂園的品牌形象將影響今后各個子品牌的發(fā)展。
大規(guī)模、多功能、具各項完善生活配套設施的名牌優(yōu)質盤受到追捧；
結論：
發(fā)掘軟件性的個性差異，是跳離硬件同質嚴重的最佳手段。
我們的品牌現(xiàn)狀
根據(jù)我們的調研結果：(用電話隨機訪問法，共有效訪問了226人)
強大的廣告攻勢，令碧桂園知名度幾乎達100％.
以上是碧桂園房地產(chǎn)策劃方案的部分內容。如果您對我們的資料感到滿意，請關注，謝謝支持！
碧桂園廣告投放方案分析篇三
元旦是一年中第一個重要節(jié)日，此時消費者經(jīng)濟比較寬裕，購買能力強。我們通過_現(xiàn)金_即時回報提升入店人氣，烘托喜慶氣圍，且_抓錢能手_寓意感強，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想和期盼，易刺激消費者的購買欲望，最終達到?jīng)_刺年終銷售高鋒的目的。
20××年12月28日至20××年1月6日
金虎嘉獎抓錢能手
手有多大，獎金就有多大
看_誰_是20××年的抓錢能手
過年恒源祥全家喜洋洋
1、通過當?shù)仉娨暸_，當?shù)厣虉筢槍δ繕讼M群作信息告知；
2、通過手機短信一對一告知活動信息，達到有效針對vip客戶；
3、通過別致的店內外布置，使銷售終端氣氛隆重熱烈。
碧桂園廣告投放方案分析篇四
碧桂園服務根據(jù)開原實地情況，精心設計花卉布景方案，對城區(qū)主要路段綠化帶、綠島景觀，濱水珍稀植物園、人民公園、植物園、高速入口沿線等區(qū)域，進行同步規(guī)劃、同步建設、同步驗收，實現(xiàn)“一處一景觀，處處美如畫”的愿景。
通過實施“開原碧桂園?綠色開原三年計劃”，碧桂園服務高效扎實地逐步推進城市綠化美化工作，著力打造城市綠地游園特色景觀，不斷提升城市綠化品質和公共服務功能，提高市民生活幸福指數(shù)。
花卉品種主要有串紅、孔雀草、鼠尾草、四季海棠、牽牛、鳳仙共6種，全市栽種鮮花總量約52萬株，總栽種面積達7000余平方米。鮮花種到哪里，綠化美化工作就扎根到哪里，一時間全城百花齊放，姹紫嫣紅。
碧桂園廣告投放方案分析篇五
策劃方案
策劃人：113市場營銷劉遠龍
汕尾碧桂園位于汕尾市品清湖北新城，有著成熟的社區(qū)配套，優(yōu)美的苑區(qū)環(huán)境，交通也比較便利。但由于環(huán)境比較遠離市中心繁華商業(yè)區(qū)，入住率不高，缺乏生活氣息?，F(xiàn)距離圣誕節(jié)還有差不多10天的時間，舉辦一次圣誕活動，這次的活動是為了更確實地宣傳汕尾碧桂園的有沒環(huán)境，擴大它的知名度，以便吸引更多的顧客以及潛在的顧客。
本次活動注重宣傳的實效性，和有效顧客的挖掘性。
每年年初都是房子的銷售淡季，通過活動的宣傳鞏固已形成的良好銷售局面。
與公眾建立良好的關系，使樓盤的信息有效地在公眾中傳播反饋，樓盤最終得到顧客認可決定購買。通過本次活動的舉辦，在不斷吸引新顧客的同時，也注重對老客戶的服務和深度挖掘，以便其介紹親朋好友購房，同時也更容易讓顧客與銷售人員等建立良好的關系，長期為本案的銷售工作提供有效的幫助。
宣傳內容：汕尾碧桂園為回饋廣大客戶將于2012年12月25日晚7:00舉行一個現(xiàn)場抽獎活動，特等獎顧客3名（將獲得12月30日“廈門家庭一日游”資格（費用由汕尾碧桂園承擔）），幸運顧客5名（將獲得200元現(xiàn)金）。
3于新城市中心的核心位置使項目可盡享市政新地水廠，沿湖規(guī)劃市政濱水公園等優(yōu)越市政配套。有國家一級物業(yè)管理資質的碧桂園物業(yè)公司提供優(yōu)質物業(yè)服務，社區(qū)設24小時安保、封閉式管理，確保安全雙拼美墅。但由于銷售狀況仍然不太盡如人意，所以決定在圣誕節(jié)之際舉辦一個抽獎活動，獲獎者將獲得廈門家庭一日游資格以及先進獎勵等豐厚獎項。以吸引更多的顧客和潛在顧客，使樓盤的信息有效地在公眾中傳播反饋，樓盤最終得到顧客認可決定購買。
使樓盤建立一個良好的營銷形象，充分利用廣告等提高樓盤的知名度、印象度，使顧客對樓盤有一個大概的深刻的印象，以達到普遍受到顧客的贊譽。（15分鐘）。
廈門一日游60000元
現(xiàn)金獎金1000元
宣傳單2000元
表演演出費5000元
宣傳橫幅1000元
共69000元
通過這次的汕尾碧桂園公關策劃活動，收效顯著，提高了知名度和美譽度，在活動開始后幾個月里，到汕尾碧桂園小區(qū)參觀的和咨詢的客戶大為增加，并且銷售量也得到了提高。由于小區(qū)環(huán)境優(yōu)美，配套設施完善，物管工作到位，通過調查，收到入住業(yè)主的好評，增加了汕尾碧桂園區(qū)的信譽度。
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