直播平臺(tái)推廣方案

“方”即方子、方法?！胺桨浮?，即在案前得出的方法，將方法呈于案前，即為“方案”。方案對(duì)于我們的幫助很大，所以我們要好好寫(xiě)一篇方案。下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

直播平臺(tái)推廣方案篇一

活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)際大酒店

活動(dòng)內(nèi)容：高端客戶聯(lián)誼，別墅產(chǎn)品推介(酒會(huì)、文藝節(jié)目表演、產(chǎn)品推介)

酒會(huì)：目的是聯(lián)誼溝通

3、高端客戶聯(lián)誼會(huì)、別墅產(chǎn)品推介會(huì)正式開(kāi)始;

4、高端客戶聯(lián)誼會(huì)、別墅產(chǎn)品推介會(huì)后的效果總結(jié);

活動(dòng)細(xì)則：

(1)會(huì)場(chǎng)布置：

場(chǎng)外：

— 主入口門(mén)外設(shè)置拱門(mén)一處，花籃8-12只、簽到臺(tái)一處

— 入口處迎賓禮儀2位，簽到處迎賓禮儀4位

— 會(huì)場(chǎng)專用泊車位若干，車輛調(diào)度人員2位

場(chǎng)內(nèi)：

— 餐桌8套(每套10人)，椅子帶椅套，桌上擺放號(hào)碼牌“?別墅 2號(hào)桌”(號(hào)碼牌尺寸酒店提供)

— 嘉賓講話用主講臺(tái)

— 背景板一處(根據(jù)所選酒店具體情況決定尺寸)，或用投影儀設(shè)備

— 場(chǎng)內(nèi)綠色植物(根據(jù)所選酒店具體情況決定數(shù)量，望酒店提供)

— 嘉賓座位及出席人員座位安排，主桌1桌，主要安排領(lǐng)導(dǎo)就座

— 暨別墅產(chǎn)品宣傳用品(x展架或易拉寶)

— 視頻設(shè)備，播放企業(yè)宣傳用品

— 音響設(shè)備(主講話筒兩只)

(2)物品準(zhǔn)備

— 渲染用品：拱門(mén)、花籃、背景板、嘉賓胸花(80朵)、花團(tuán)2束(簽到處1束，主講臺(tái)1束)，香檳塔1座(酒店提供，配專門(mén)開(kāi)香檳的服務(wù)員，國(guó)產(chǎn)香檳)

— 宣講用品：領(lǐng)導(dǎo)講話稿，主持人開(kāi)場(chǎng)辭

— 其他物品：會(huì)議需要的其他物品，如迎賓禮儀綬帶、國(guó)標(biāo)舞曲等

(3)人員準(zhǔn)備

— 全程協(xié)調(diào)人員2名(負(fù)責(zé)嘉賓邀請(qǐng)、記者邀請(qǐng)核實(shí)等)

— 執(zhí)行人員3名(負(fù)責(zé)會(huì)議地點(diǎn)落實(shí)、布置)

— 會(huì)議主持人員1名(由我方銷售人員選出)

— 迎賓接待禮儀6位，接待人員2位

— 車輛調(diào)度人員2名(可由會(huì)議地點(diǎn)的保安擔(dān)任)

— 會(huì)場(chǎng)服務(wù)人員2-3名(負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)拍攝、沏茶、遞物等服務(wù))

(4)合作單位落實(shí)

— 會(huì)議合作地點(diǎn)

— 宴會(huì)合作地點(diǎn)

— 廣宣用品制作

(5)會(huì)議流程

—22日—23日(會(huì)議籌備期)

活動(dòng)方案的確定：薦總、李總

人員分工與任務(wù)落實(shí)監(jiān)督：薦總、李總

與會(huì)嘉賓邀請(qǐng)：置業(yè)顧問(wèn)落實(shí)嘉賓具體地址，發(fā)放請(qǐng)柬邀請(qǐng)參加

會(huì)議地點(diǎn)落實(shí)：酒店宴會(huì)廳，會(huì)場(chǎng)具體狀況資料搜集，宴會(huì)標(biāo)準(zhǔn)

嘉賓講話稿落實(shí)：發(fā)言嘉賓的講話順序及內(nèi)容，主持人開(kāi)場(chǎng)辭

— 23—27日(會(huì)議檢測(cè)期)

渲染物品落實(shí)：拱門(mén)、花籃、背景板、胸花、花團(tuán)、香檳塔，號(hào)碼牌

宣傳物品落實(shí)：dm單、x展架或易拉寶

宣講用品落實(shí)：嘉賓講話稿，主持人開(kāi)場(chǎng)辭

相關(guān)人員落實(shí)：講話嘉賓、主持人、迎賓禮儀、工作人員

邀請(qǐng)人員落實(shí)：置業(yè)顧問(wèn)上報(bào)邀請(qǐng)人員確切數(shù)量

— 28日(會(huì)議執(zhí)行期)

會(huì)議簡(jiǎn)要流程：

置業(yè)顧問(wèn)對(duì)邀請(qǐng)到的嘉賓再次確認(rèn)

迎賓人員在會(huì)場(chǎng)外迎接嘉賓

嘉賓簽到

迎賓禮儀為嘉賓佩帶胸花，將嘉賓領(lǐng)入會(huì)場(chǎng)

會(huì)議開(kāi)始，嘉賓按順序講話，中間穿插節(jié)目表演

記者提問(wèn)

會(huì)后晚宴

嘉賓合影

會(huì)議細(xì)節(jié)流程：

9：00—12：00：會(huì)場(chǎng)布置，會(huì)場(chǎng)檢測(cè)(音響測(cè)試、電源測(cè)試等)

16：00—17：10：聯(lián)誼會(huì)宴會(huì)，16：30，宣布表演國(guó)

標(biāo)舞節(jié)目，將邀請(qǐng)?jiān)谧钨e共同參加。

17：30—17：50：與會(huì)嘉賓合影

18：00：宴會(huì)結(jié)束

費(fèi)用預(yù)算：略

附：

表一：準(zhǔn)備內(nèi)容清單

名稱 數(shù)量 備注

一、物品

拱門(mén) 1處 會(huì)議地點(diǎn)門(mén)外

花籃 8-12只 放在酒店主入口兩側(cè)

請(qǐng)柬 100份 邀請(qǐng)嘉賓，自購(gòu)

胸花 80支 給與會(huì)嘉賓佩帶

禮儀綬帶 6條 迎賓禮儀佩帶

花團(tuán) 2組 簽到處1組，主講臺(tái)1組

簽到用品 1套 簽到本1本，簽到筆2支

數(shù)碼相機(jī) 2臺(tái) 公司自備

dv攝像機(jī) 1臺(tái) 公司自備

背景板 1塊 根據(jù)會(huì)議地點(diǎn)大小制作

易拉寶 6-8個(gè) 可以是x展架

dm單頁(yè) 150份 別墅產(chǎn)品

號(hào)碼牌 8個(gè) 尺寸酒店提供，設(shè)計(jì)制作

開(kāi)場(chǎng)辭 1份 主持人使用

講話稿 6-10份 每位領(lǐng)導(dǎo)、公司人員宣講使用

純凈水 4箱 20瓶/箱，嘉賓和工作人員飲用水

盒飯 若干 根據(jù)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)工作人員數(shù)量確定

二、人員

協(xié)調(diào)人員 2位 負(fù)責(zé)嘉賓邀請(qǐng)、記者邀請(qǐng)等

執(zhí)行人員 3位 負(fù)責(zé)會(huì)議地點(diǎn)落實(shí)

主持人員 1位 由我方銷售人員選出

迎賓禮儀 4位 另接待人員2位

車輛調(diào)度 2位 可由會(huì)議地點(diǎn)的保安擔(dān)任

會(huì)場(chǎng)服務(wù) 2-3位 負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)拍攝、沏茶、遞物等服務(wù)

表二：會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備

名稱 數(shù)量 備注

主講臺(tái) 1座 嘉賓講話使用

主席臺(tái) 1座 立式，木質(zhì)

嘉賓席 8桌 桌面擺放飲料

電源 5處 門(mén)前拱門(mén)一處，場(chǎng)內(nèi)使用2處，備用2處

音響 1套 話筒2只，功放1組，vcd1組，音響2組，視頻設(shè)備1組

簽到臺(tái) 1座 長(zhǎng)桌1張，帶藍(lán)色帷幔;椅子2張，帶椅套

托盤(pán) 1只 最好為金色，盛放嘉賓胸花

綠色植物 1套 不少于3組，數(shù)量不少于10盆

現(xiàn)場(chǎng)車位 10處 專用車位

車輛調(diào)度 2位 負(fù)責(zé)本次會(huì)議的車輛調(diào)度

表三：演出準(zhǔn)備

名稱 數(shù)量 備注

時(shí)裝走秀 8人 專業(yè)走秀人員，身高168cm以上

室內(nèi)魔術(shù) 1-2人 專業(yè)魔術(shù)表演

歌舞表演 1組 專業(yè)表演，民族舞或現(xiàn)代舞

國(guó)標(biāo)舞 8人 專業(yè)國(guó)標(biāo)舞演員，身高168cm以上，

直播平臺(tái)推廣方案篇二

項(xiàng)目推介會(huì)————借勢(shì)發(fā)掘潛在客戶擴(kuò)大宣傳效果

活動(dòng)目的：利用“項(xiàng)目推介會(huì)”造勢(shì)，詳細(xì)分析項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，買(mǎi)點(diǎn)，鼓動(dòng)意向客戶認(rèn)購(gòu)。

活動(dòng)時(shí)間：xxxx年xx月xx日上午9：00

活動(dòng)地點(diǎn)：xx大酒店

活動(dòng)形式：介紹及問(wèn)答

活動(dòng)主題：

xx公司領(lǐng)導(dǎo)介紹項(xiàng)目的咖啡思路、項(xiàng)目的定位；

銷售經(jīng)理對(duì)項(xiàng)目的業(yè)態(tài)、功能分區(qū)等內(nèi)容進(jìn)行闡述；

xx公司領(lǐng)導(dǎo)闡述項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)前景；

銷售經(jīng)理講述項(xiàng)目的銷售信息，鼓動(dòng)意向客戶下定決心落定。

人員配合：項(xiàng)目部、銷售人員、招商人員

工作范圍：預(yù)約客戶、進(jìn)場(chǎng)接待、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、意向客戶登記

物料準(zhǔn)備：

1、現(xiàn)場(chǎng)包裝：背景板、現(xiàn)場(chǎng)展板、名座、簽到物料、桌花

2、場(chǎng)外包裝：拱門(mén)、空飄、橫幅、指示牌

3、宣傳資料：招商手冊(cè)、投資手冊(cè)、項(xiàng)目簡(jiǎn)介、平面圖、業(yè)態(tài)圖

4、禮品（嘉賓、媒體記者、來(lái)賓）

5、邀請(qǐng)函、媒體新聞通稿、主持人節(jié)點(diǎn)控制單、幻燈片

6、現(xiàn)場(chǎng)音響、投影設(shè)備

拱門(mén)文字：xx廣場(chǎng)項(xiàng)目推介會(huì)

空飄文字：xx首個(gè)購(gòu)物樂(lè)園

首創(chuàng)模式，經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)

城市商業(yè)中心，位置無(wú)可替代

城市重點(diǎn)工程，投資信心保障

xx商業(yè)航母，震撼出航

橫幅文字：熱烈祝賀xxxx項(xiàng)目推介會(huì)隆重召開(kāi)

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、安排項(xiàng)目推介會(huì)場(chǎng)地

2、邀請(qǐng)項(xiàng)目推介會(huì)的相關(guān)人員

3、準(zhǔn)備相關(guān)禮品

4、預(yù)約客戶，xxx個(gè)客戶左右

5、派送邀請(qǐng)函

媒體跟蹤：

前宣：電視新聞、電視飛制、電臺(tái)

后宣：電視新聞、電視飛制、專題、電臺(tái)

活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

1、9：00 主持人致辭，宣布推介會(huì)開(kāi)始

3、9：35 銷售經(jīng)理開(kāi)始介紹項(xiàng)目的業(yè)態(tài)分布、功能分布、整體規(guī)劃等

4、10：05 xx公司領(lǐng)導(dǎo)介紹項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)前景

5、10：35 銷售經(jīng)理介紹項(xiàng)目的銷售信息

6、11：00 推介會(huì)結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)答疑

7、12：00 退場(chǎng)

活動(dòng)核心內(nèi)容：

1、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念：xx首個(gè)現(xiàn)代購(gòu)物中心

2、項(xiàng)目整體定位：xx商業(yè)新地標(biāo)

3、業(yè)態(tài)分布：合理齊全、合理分布

4、功能定位：集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲多功能于一體

5、經(jīng)營(yíng)定位：xx唯一時(shí)尚購(gòu)物樂(lè)園

推介會(huì)講演提綱：

內(nèi)容要點(diǎn)：

1、簡(jiǎn)要介紹開(kāi)發(fā)商自身的實(shí)力

2、項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)切合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求

4、項(xiàng)目工程質(zhì)量、進(jìn)度及項(xiàng)目硬件配套的介紹

2、銷售經(jīng)理業(yè)態(tài)分布、功能分布的介紹

（1）、以商業(yè)地產(chǎn)專家的視角闡述業(yè)態(tài)分布的重要性

3、xx公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)前景的介紹

（2）、開(kāi)發(fā)商保留一部分資產(chǎn)，與經(jīng)營(yíng)商家共進(jìn)退

（3）、引進(jìn)專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)一管理

（4）、設(shè)立專項(xiàng)推廣基金，每年投入100萬(wàn)元對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行推廣宣傳

4、銷售經(jīng)理項(xiàng)目銷售信息的介紹

（2）、以煽動(dòng)性的語(yǔ)言刺激到場(chǎng)的每一意向客戶，促使其下定決心

活動(dòng)注意要點(diǎn)：

2、銷售政策（優(yōu)惠折扣）等要落實(shí)

直播平臺(tái)推廣方案篇三

一、前言……………………………………………………. 3

二、產(chǎn)品分析

(一)品牌類型………………………………………………… 4

(二)主要目標(biāo)………………………………………………… 4

(三)口號(hào)…………………………………………………….. 4

(四)特性分析……………………………………………….. 4

(五)分析總結(jié)……………………………………………….. 5

(六)面臨的機(jī)會(huì)…………………………………………….. 5

三、市場(chǎng)分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………….. 6

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查………………………………………….. 6

(三)消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)分析………………………………….. 8

(四)消費(fèi)偏好 ………………………………………………. 9

(五)購(gòu)買(mǎi)模式 ………………………………………………. 9

(六)信息渠道 ………………………………………………. 9

四、廣告策略

(一)廣告目標(biāo)策劃 …………………………………………. 9

(二)創(chuàng)意分析 ……………………………………………….10

(三)策略核心………………………………………………..10

(四)廣告活動(dòng)策略提案……………………………………..10

五、媒介投放提案

(一)媒介選擇……………………………………………………11

(二)投放計(jì)劃 ………………………………………………….12

六、廣告實(shí)施計(jì)劃

推介會(huì)策劃方案 推介會(huì)策劃方案

(一)廣告目標(biāo).……………………………………………….13

(二)時(shí)間……………………………………………………..13

(三)媒體組合………………………………………………..13

(四)選用媒介………………………………………………..13

(五)廣告時(shí)間………………………………………………..13

(六)廣告的目標(biāo)市場(chǎng) ……………………………………….14

(七)廣告的訴求對(duì)象 ……………………………………….14

(八)廣告的訴求重點(diǎn) ……………………………………….14

(九)廣告表現(xiàn) ……………………………………………….14

(十)廣告發(fā)布計(jì)劃 ……………………………………….....14

七、預(yù)算 …………………………………………………..15

一、前言

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商要加強(qiáng)廣告意識(shí)，不僅要使廣告發(fā)布的內(nèi)容和行為符合有關(guān)法律、法規(guī)的要求，而且要合理控制廣告費(fèi)用投入，使廣告能起到有效的促銷作用。這就要求開(kāi)發(fā)商和代理商重視和加強(qiáng)房地產(chǎn)廣告策劃。但實(shí)際上，不少開(kāi)發(fā)商在營(yíng)銷策劃時(shí)，只考慮具體的廣告的實(shí)施計(jì)劃，如廣告的媒體、投入力度、頻度等，而沒(méi)有深入、系統(tǒng)地進(jìn)行廣告策劃。因而有些房地產(chǎn)廣告的效果不如人意，難以取得營(yíng)銷佳績(jī)。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，代理公司和廣告公司的深層次介入，廣告策劃已成為房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的客觀要求。

廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。(]房地產(chǎn)廣告策劃不僅能夠進(jìn)一步明確開(kāi)發(fā)商的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。房地產(chǎn)廣告策劃內(nèi)容豐富,大體上可分成五個(gè)部分，即：廣告目標(biāo)、市場(chǎng)分析、廣告策略、廣告計(jì)劃和廣告效果測(cè)定。

二、住房分析

(一)住房類型：主要推廣經(jīng)濟(jì)適用房

(二)主要目標(biāo)：做最舒適的住房 最實(shí)惠的價(jià)格

(三)口號(hào)：“舒適溫馨”

1.時(shí)代性

策劃觀念具有超前意識(shí)，符合社會(huì)變革和人們居住需求變化的需要。

2.創(chuàng)新性 策劃富有創(chuàng)意，能夠塑造樓盤(pán)的獨(dú)特風(fēng)格，體現(xiàn)”把握特色，創(chuàng)造特色，發(fā)揮特色”的策劃技巧。

3.實(shí)用性

策劃符合營(yíng)銷戰(zhàn)略的總體要求，符合房地產(chǎn)市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)商的實(shí)際情況，具有成本低、見(jiàn)效快和可操作的特點(diǎn)。

5.全局性 廣告、銷售促進(jìn)、人員推銷和宣傳推廣是開(kāi)發(fā)商促銷組合的四種手段，廣告策劃需兼顧全局，考慮四種方法的綜合效果。

(五)分析總結(jié) (1)優(yōu)勢(shì)：規(guī)模上，是合肥新區(qū)濱湖開(kāi)發(fā)區(qū)地區(qū)，濱湖新區(qū)是合肥“141”城市空間發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分(“一個(gè)主城區(qū)，四個(gè)副中心，一個(gè)濱湖新區(qū))，是現(xiàn)代化濱湖大城市建設(shè)的前沿陣地。濱湖新區(qū)位于合肥主城區(qū)東南部，南依巢湖，北靠南二環(huán)路，西接合安高速公路，東臨南淝河，規(guī)劃總用地面積約196平方公里，是合肥未來(lái)通過(guò)巢湖、走入長(zhǎng)江、融入長(zhǎng)三角的水上門(mén)戶。

(2)劣勢(shì)：地理優(yōu)勢(shì) 價(jià)位有一小部分消費(fèi)者不滿意

三、市場(chǎng)分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查

主要包括營(yíng)銷環(huán)境分析、客戶分析、個(gè)案分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。若開(kāi)發(fā)商在營(yíng)銷策劃時(shí)已將宏觀和微觀營(yíng)銷環(huán)境分析得透徹、準(zhǔn)確，則可將重點(diǎn)放在其它幾項(xiàng)分析上。客戶分析主要分析客戶的來(lái)源和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，如信賴開(kāi)發(fā)商、保值增值、樓盤(pán)設(shè)計(jì)合理、地段較好、價(jià)位合適等，也要分析客戶可能拒絕的原因，如附近有更合適的樓盤(pán)、交通不便、購(gòu)房投資信心不足等。個(gè)案分析主要分析開(kāi)發(fā)商的實(shí)力、業(yè)績(jī)，樓盤(pán)規(guī)劃、設(shè)計(jì)特色，主要設(shè)備和裝修情況，配套設(shè)施情況以及樓盤(pán)面積、結(jié)構(gòu)、朝向、間隔、價(jià)位等方面的情況。進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，除了要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)的情況，還要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)，以吸取有益的東西，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

(三)消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)分析

(1)消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn)：

(2)消費(fèi)者行為分析：

購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：

根據(jù)相關(guān)調(diào)查得出，

其他

舒適、溫馨

價(jià)位高檔

0.00% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

推介會(huì)策劃方案 推介會(huì)策劃方案

從上圖可以看出，有大約60%的消費(fèi)者購(gòu)房希望溫馨舒適經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

(四)消費(fèi)偏好

廣告效果通常是在廣告發(fā)布后測(cè)定的，對(duì)于房地產(chǎn)廣告卻不太合適，事后測(cè)定不利于控制廣告效果。較為明智的做法是在廣告發(fā)布前就進(jìn)行預(yù)測(cè)。先邀請(qǐng)目標(biāo)客戶群中的一些代表對(duì)廣告的內(nèi)容和媒介的選擇發(fā)表見(jiàn)解，通過(guò)分析反饋意見(jiàn)再結(jié)合部分專業(yè)人士的建議，反復(fù)調(diào)整，就可使廣告計(jì)劃日臻完善。

(五)購(gòu)買(mǎi)模式

樓盤(pán)銷售人員 宣傳單

(六)信息渠道

定位策略的根本目的是使樓盤(pán)處于與眾不同的優(yōu)勢(shì)位臵，從而使開(kāi)發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。定位時(shí)可根據(jù)目標(biāo)客戶群的要求，采取價(jià)格定位策略、素質(zhì)定位策略、地段定位策略、時(shí)尚定位策略等。市場(chǎng)定位不能偏差或含混不清，否則廣告訴求時(shí)重點(diǎn)不明，受眾難以留下特定的鮮明印象。

四、廣告策略

(一)廣告目標(biāo)策劃

(二)創(chuàng)意分析

定位策略的根本目的是使樓盤(pán)處于與眾不同的優(yōu)勢(shì)位臵，從而使開(kāi)發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。定位時(shí)可根據(jù)目標(biāo)客戶群的要求，采取價(jià)格定位策略、素質(zhì)定位策略、地段定位策略、時(shí)尚定位策略等。市場(chǎng)定位不能偏差或含混不清，否則廣告訴求時(shí)重點(diǎn)不明，受眾難以留下特定的鮮明印象。

(三)策略核心

首先，深入勇往直前的創(chuàng)意點(diǎn)，達(dá)到讓大眾在體驗(yàn)中心進(jìn)行體驗(yàn)的目的，來(lái)加大產(chǎn)品對(duì)大眾的影響感官和觸覺(jué)的影響，對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行深入了解。其次在服務(wù)上要做到保質(zhì)保量，給消費(fèi)者具有賓至如歸的感覺(jué)，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)知度和信賴度。

(四)廣告活動(dòng)策略提案

廣告表現(xiàn)策略要解決的是廣告中信息如何通過(guò)富有創(chuàng)意的思路、方式以及恰如其分的廣告表現(xiàn)主題傳達(dá)給受眾。廣告訴求的重點(diǎn)通常是樓盤(pán)的優(yōu)點(diǎn)和特色，而廣告表現(xiàn)的主題則具有更深一層的，即樓盤(pán)帶給客戶的是生活品位的提高和由此而生的自豪感、優(yōu)越感。廣告表現(xiàn)策略要求用創(chuàng)意對(duì)廣告信息進(jìn)行包裝并確定廣告設(shè)計(jì)、制作的風(fēng)格和形式。廣告創(chuàng)意講求新穎獨(dú)特，但不能離奇古怪。失敗的創(chuàng)意有時(shí)讓人厭惡，給樓盤(pán)銷售也帶來(lái)負(fù)面影響。

五、媒介投放提案

(一)媒介選擇

六、廣告實(shí)施計(jì)劃 (一)廣告目標(biāo)

20__年7月1日——20__年9月30日 (三)媒體組合：

充分利用報(bào)刊、電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及等宣傳媒體 (四)選用媒介：

在廣告媒體的選擇上，尤其是占據(jù)房地產(chǎn)廣告半壁江山的報(bào)

紙媒體選擇上，受預(yù)算制約，很多開(kāi)發(fā)商喜歡選擇發(fā)行量大的報(bào)紙，這本無(wú)可厚非，但是在千人成本與目標(biāo)客戶的媒體接受習(xí)慣之間，應(yīng)該有著內(nèi)在的密切的契合，廣告才能有的放矢。

房地產(chǎn)界盛行“以人為本”的金律。但這些落實(shí)大都體現(xiàn)在社區(qū)規(guī)劃、戶型設(shè)計(jì)等與產(chǎn)品直接相關(guān)的方面，關(guān)乎目標(biāo)客戶的媒體客戶群如何接收信息的卻極少。

很多開(kāi)發(fā)商在把商品信息傳播出去的時(shí)候，經(jīng)常站在自己的或功利的角度，想當(dāng)然地考慮問(wèn)題，而不是仔細(xì)地去辯明客戶群喜歡接觸什么樣的媒體。所以有的時(shí)候即使是一些很好的樓盤(pán)，但是在媒體選擇上出現(xiàn)了失誤，導(dǎo)致了整個(gè)項(xiàng)目的失敗，比如有一些很精良的樓盤(pán)，但是卻在大眾化的報(bào)紙上露面，就顯得壓低自身形象。

在選擇了一個(gè)主流的媒體時(shí)，同時(shí)，應(yīng)該適時(shí)調(diào)整同屬主流媒體范圍內(nèi)的一些比如精品購(gòu)物指南之類的媒體，使覆蓋結(jié)構(gòu)更為合理。

當(dāng)然，其他精選的二線媒體也不可或缺，像雜志、廣播頻道等。他們具有較強(qiáng)的指向性，有利于在圈定客戶閱讀偏好的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化項(xiàng)目的訴求深度。

(五)廣告時(shí)間

(1)導(dǎo)入期

已基本完成

(2)市場(chǎng)培育期

7月至8月，訴求功能，以加深品牌印象，深化品牌個(gè)性

(3)市場(chǎng)鞏固期

直播平臺(tái)推廣方案篇四

?以社會(huì)關(guān)注度較高的營(yíng)銷事件達(dá)到項(xiàng)目正式亮相的效果

?樹(shù)立星晨· 時(shí)代豪庭項(xiàng)目的產(chǎn)品形象

?讓誠(chéng)意客戶對(duì)星晨· 時(shí)代豪庭項(xiàng)目有一個(gè)集中、全面的了解，包括

規(guī)劃、設(shè)計(jì)理念，以及項(xiàng)目在位置、環(huán)境、配套的優(yōu)勢(shì)，為銷售打

下良好的基礎(chǔ); ?為了增強(qiáng)誠(chéng)意客戶的信心，維持目前已有的口碑，進(jìn)一步擴(kuò)大項(xiàng) 目知名度，吸引更多的新客戶。 ?通過(guò)推介會(huì)的介紹，促使還沒(méi)有以及欲要申請(qǐng)星辰排號(hào)卡的一級(jí) 意向客戶盡快轉(zhuǎn)化為vip客戶參加認(rèn)購(gòu)選房。

?參與構(gòu)成：

區(qū)政府及規(guī)劃局 星辰地產(chǎn)監(jiān)理公司

規(guī)劃設(shè)計(jì)公司

媒體地產(chǎn)界人士 部分目標(biāo)客戶群體

從廣告語(yǔ)思考…

請(qǐng)閣下，對(duì)豪宅空間x5

拉闊距離

拉闊建筑 拉闊視野 拉闊時(shí)間

拉闊世界

拉闊品質(zhì) 拉闊生活

拉闊未來(lái)

拉闊人生

拉闊景觀

拉闊感受

拉闊價(jià)值 拉闊陽(yáng)光

拉闊空間

活動(dòng)主題

拉闊上品生活

活動(dòng)調(diào)性

營(yíng)造銷售氣氛，搭建溝通平臺(tái)， 體驗(yàn)項(xiàng)目特點(diǎn)，增加購(gòu)買(mǎi)欲望

1 前期籌備-邀請(qǐng)函

銷售回訪以及對(duì)廣告宣傳發(fā)布后來(lái) 電進(jìn)行梳理，確定五一邀請(qǐng)客戶名 單。每位憑邀請(qǐng)函客戶可攜帶3位入 場(chǎng)參加。 分別采用短信、電話、邀請(qǐng)函形式 對(duì)客戶進(jìn)行要約，邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)新 穎，帶給客戶良好的心理印象。邀 請(qǐng)函內(nèi)容需對(duì)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi) 容做詳細(xì)介紹，必要時(shí)做活動(dòng)地圖， 方便來(lái)賓順利到達(dá)。

參考圖片

1 2 3

政府以及政府相關(guān)企事業(yè)行政單位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、房地產(chǎn)界人士由開(kāi)

發(fā)商以電話以及發(fā)邀請(qǐng)函形式邀請(qǐng)

目標(biāo)客戶：由銷售中心以電話通知的形式邀請(qǐng)客戶到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取邀請(qǐng) 券

媒體：由開(kāi)發(fā)商以電話以及發(fā)邀請(qǐng)函形式邀請(qǐng)

2 前期籌備-禮品

為每一位來(lái)賓準(zhǔn)備精美的 禮包。里面包括活動(dòng)紀(jì)念 品、首映禮光碟、樓盤(pán)戶 型資料等。

參考圖片

3 前期籌備-入場(chǎng)券

每位進(jìn)場(chǎng)的嘉賓將獲得入場(chǎng)券。制 作的入場(chǎng)券分成3聯(lián)，第一聯(lián)入場(chǎng)券， 第二聯(lián)抽獎(jiǎng)券，第三聯(lián)領(lǐng)取禮品。

每張邀請(qǐng)券最多三人參加。

參考圖片

4 前期籌備-抽獎(jiǎng)禮品

二等

獎(jiǎng)3名，獲購(gòu)房房款抵扣券3張，可抵扣 8000元，獲得紅酒一瓶 三等獎(jiǎng)5名，獲購(gòu)房房款抵扣券1張，可抵扣 5000元，獲得紅酒1瓶 如已購(gòu)買(mǎi)星辰豪庭項(xiàng)目的客戶，可高至24-12 個(gè)月的物業(yè)減免優(yōu)惠。

5 前期籌備-禮儀小姐

負(fù)責(zé)迎賓、指引、派發(fā)資料的禮儀小姐，身材高挑，容貌姣好， 身穿高貴的晚禮服，凸顯項(xiàng)目的豪宅氣派。

5 前期籌備-售房人員

售樓部小姐必須統(tǒng)一服裝，整體端莊、大方。對(duì)來(lái)往的客戶面帶 微笑，耐心、細(xì)心解答客戶的疑問(wèn)。

平面圖1

平面圖2

活動(dòng)構(gòu)成

入場(chǎng)部分

別出心裁簽到

近景魔術(shù)表演

積云互動(dòng)

音樂(lè)氛圍

美味餐點(diǎn)

拉闊簽到形式

的感覺(jué)。

自助餐環(huán)節(jié)

由科爾海悅準(zhǔn)備餐點(diǎn)。

不間斷提供飲品和食物。

以自助餐的形式，給予 客戶開(kāi)放、自由、舒適。

音樂(lè)伴奏

點(diǎn)綴式的四重奏，悠揚(yáng)的鋼琴琴聲為整個(gè)會(huì)場(chǎng)的格調(diào)提升。同時(shí)放松

的音樂(lè)也利于客戶與銷售之間的溝通。

近景魔術(shù)表演

主要針對(duì)五一國(guó)慶期間，很多 看樓的業(yè)主會(huì)攜帶家人，而當(dāng) 現(xiàn)場(chǎng)客戶較多時(shí)，不能做到一 對(duì)一的解說(shuō)，魔術(shù)可以作為一 種娛樂(lè)形式，留住客人的目光， 讓他們暫時(shí)忘記等待的時(shí)間。

積云定制

的個(gè)人圖案。結(jié)合項(xiàng)目的畫(huà)面，加深

客戶對(duì)活動(dòng)的印象。

產(chǎn)品推介會(huì)部分

首映禮

產(chǎn)品 推介會(huì)

風(fēng)水講座

沙龍會(huì)

財(cái)經(jīng)講座

首映禮儀式

由星辰高層上臺(tái)，主持人的指揮 下，燈光暗下，高層們觸摸水晶 球，此時(shí)，水晶球發(fā)光，并冷焰 四射，投影上出現(xiàn)影視宣傳片。 (影片播出后，將不定時(shí)地循環(huán) 播放)

建議話題： 緊扣活動(dòng)主題，制造可輿論以及結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，吸引客戶，增加活動(dòng)的 氣氛，同時(shí)，也通過(guò)講座沙龍，發(fā)掘一定的潛在客戶。為銷售打好一定的基礎(chǔ)。

選房與購(gòu)樓風(fēng)水

購(gòu)房家居風(fēng)水常識(shí) 購(gòu)房政策面面觀 購(gòu)房投資與價(jià)值

嘉賓建議1-麥玲玲

麥玲玲為報(bào)紙雜志撰寫(xiě)風(fēng)水命 理專欄，如《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》、 《快周刊》、《新假期》、 《壹本便利》等，亦有在tvb、 有線電視、myradio及新城電 臺(tái)主持玄學(xué)節(jié)目。 近年來(lái)， 經(jīng)常來(lái)往樓盤(pán)進(jìn)行講座，深受 樓盤(pán)歡迎。

嘉賓建議2-宋韶光

宋韶光，風(fēng)水命相之學(xué)十多年，別具

心得，一向致力撇除這類術(shù)數(shù)的迷信 附會(huì)成分，以科學(xué)理性的態(tài)度來(lái)探討

中國(guó)傳統(tǒng)玄學(xué)，蜚聲中外。世界各國(guó)

的電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙及雜志均曾紛 紛慕名采訪報(bào)導(dǎo)。 宋韶光曾擔(dān)任香港無(wú)線電視的“風(fēng) 生水起”、“紅星掌相”以及亞洲電 視的“談風(fēng)論水”、“風(fēng)水面面觀”、 “句句妙”等節(jié)目主持，深受廣大觀 眾歡迎。

嘉賓建議3-郎咸平

投資、企業(yè)重組、兼并與收購(gòu)、

破產(chǎn)等方面的研究，1990年金融 學(xué)論文引用率排名全世界第一， 暢銷書(shū)《公司治理》的作者。 在大眾心目中，郎咸平是位觀點(diǎn) 鮮明而且具有世界級(jí)學(xué)術(shù)成就、 在中國(guó)博得極高知名度的大師級(jí) 學(xué)者。

嘉賓建議4-美國(guó)銀行廣州分行行長(zhǎng)

邀請(qǐng)美國(guó)銀行廣州分行行長(zhǎng)進(jìn)行財(cái)經(jīng) 講座。

直播平臺(tái)推廣方案篇五

1.市場(chǎng)狀況

2.產(chǎn)品狀況

我公司是一家大型茶葉銷售公司，主要銷售正宗安溪鐵觀音，安溪奕福茶廠廠家直營(yíng)，擁有自己的高山原生態(tài)茶園。專業(yè)制作正宗安溪鐵觀音，專注于制作正宗安溪鐵觀音。安溪鐵觀音屬于烏龍茶類，是中國(guó)十大名茶之一烏龍茶類的代表。介于綠茶和紅茶之間，屬于半發(fā)酵茶類，鐵觀音獨(dú)具“觀音韻”，清香雅韻，“七泡余香溪月露滿心喜樂(lè)嶺云濤”。除具有一般茶葉的保健功能外，還具有抗衰老、抗癌癥、抗動(dòng)脈硬化、防治糖尿病、減肥健美、防治齲齒、清熱降火，敵煙醒酒等功效。

3.政策支持

近年來(lái)，各級(jí)政府對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，加大了對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的投入，并且通過(guò)科技創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、大力拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等措施，促進(jìn)了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在西部開(kāi)發(fā)、扶貧政策和退耕還林等政策和資金的扶持下，各主要產(chǎn)茶省都發(fā)展了相當(dāng)數(shù)量的新茶園。茶農(nóng)在茶葉良好經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)下，生產(chǎn)積極性不斷高漲，并且加大了對(duì)老茶園的改造力度，淘汰了一些生產(chǎn)效益低的茶園。我國(guó)茶園面積由20xx年的萬(wàn)公頃，增加到20xx年的130萬(wàn)公頃，增長(zhǎng)了。近年來(lái)新發(fā)展的茶園基本上按照規(guī)范化要求進(jìn)行建設(shè)的，生產(chǎn)能力高、茶園投入力度大，從而使得我國(guó)茶葉產(chǎn)量保持較快速度增長(zhǎng)。

4.競(jìng)爭(zhēng)狀況：

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