不同類型的報(bào)告有著不同的寫作風(fēng)格和結(jié)構(gòu)要求。在寫報(bào)告時(shí)，應(yīng)該注重事實(shí)和數(shù)據(jù)的支持，避免主觀性和臆斷。小編為大家收集的報(bào)告范文具有很高的可參考性，值得我們仔細(xì)學(xué)習(xí)和借鑒。
微信影響力報(bào)告篇一
大家都知道，微信現(xiàn)在在我們生活中非常重要，影響力非常大。今天小編給大家找來了關(guān)于微信影響力的報(bào)告，供大家參考!
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過60萬。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬人。
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺(tái)開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇二
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的`增長。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過60萬。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬人。
微信影響力報(bào)告篇三
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的.重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇四
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告（20xx年版）》顯示，20xx年是移動(dòng)新媒體元年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億，全球新媒體用戶第一大國的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國超過兩億用戶的新媒體應(yīng)用就有十幾項(xiàng)之多，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國移動(dòng)、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國新媒體應(yīng)用民族品牌。20xx年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來勢(shì)兇猛。中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)135。9億元，同比增長48.0%。未來幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長的態(tài)勢(shì)，20xx年預(yù)計(jì)將接近400億元。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國，被稱為“裝機(jī)必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于20xx年開發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國內(nèi)最大的超級(jí)app，全球用戶超過11億，月活躍用戶大概5億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品qq一點(diǎn)就是其公眾號(hào)平臺(tái)。這使它不僅僅是同事、親友、同學(xué)間的一個(gè)交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺(tái)。本次調(diào)研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點(diǎn)、主要吸引人群、經(jīng)營運(yùn)作現(xiàn)狀等，并進(jìn)行分析總結(jié)。
一、問卷星問卷調(diào)研。
二、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站的調(diào)研和官方發(fā)布文章。
調(diào)研內(nèi)容：
問卷闡述。
本次問卷調(diào)研使用網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，發(fā)放問卷對(duì)象主要是同學(xué)，轉(zhuǎn)發(fā)或填寫問卷人員主要為其親友同學(xué)。其中，調(diào)研人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認(rèn)為調(diào)研數(shù)據(jù)及結(jié)果是有效的。因?yàn)?，盡管我們的調(diào)研人員基本是學(xué)生，但是大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)站的主力用戶，并不是特殊群體，甚至大學(xué)生可以代表大部分的群體。
此問卷包括基本問題和使用情況調(diào)研。其中，基本信息的問題設(shè)置是對(duì)年齡、職業(yè)、受教育程度進(jìn)行基本了解；情況調(diào)研的問題設(shè)置是對(duì)使用頻率、使用功能、使用目的和對(duì)軟件的依賴程度進(jìn)行了解。
數(shù)據(jù)分析。
在本次調(diào)研中，有93.59%的用戶是微信用戶，而且使用者多數(shù)為20—30歲的青年，學(xué)生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計(jì)中可以看出，參與調(diào)研的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶，使用時(shí)期都達(dá)到了一年以上，并且每日使用微信時(shí)間普遍超過一個(gè)小時(shí)，半數(shù)超過2個(gè)小時(shí)。在使用微信的數(shù)項(xiàng)功能當(dāng)中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶使用最多的功能，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號(hào)這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達(dá)到了44.52%。在參與問卷的人員中訂閱公眾號(hào)的比例也達(dá)到了82.88%。公眾號(hào)是微信特點(diǎn)功能，正是因?yàn)楣娞?hào)的存在，微信才不同于自家的qq和其他的即時(shí)通訊軟件，從而成為一個(gè)媒體平臺(tái)。從調(diào)研結(jié)果來看也能看出許多人已經(jīng)對(duì)這一功能有相當(dāng)強(qiáng)大的依賴性了。關(guān)注微信公眾號(hào)，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識(shí)。這也符合我們的預(yù)期。
通過這份問卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個(gè)覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時(shí)通訊社交軟件。與此同時(shí)，有著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消息推送特點(diǎn)的微信公眾號(hào)更是其成為一個(gè)媒體平臺(tái)。作為通信軟件，傳播特點(diǎn)有著雙向性、私密性及互動(dòng)性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺(tái)，消息推送更有準(zhǔn)確性（目標(biāo)用戶準(zhǔn)確），及時(shí)性。
公眾號(hào)經(jīng)營。
4月22日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+”微信政務(wù)民生白皮書》顯示，20xx年全國政務(wù)微信總量已達(dá)40924個(gè)，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個(gè)政務(wù)民生熱點(diǎn)領(lǐng)域。政務(wù)微信已經(jīng)成為政府與民生、人與公共服務(wù)之間的“連接器”，成為政府施政的新平臺(tái)。據(jù)周三公布的“白皮書”，目前政務(wù)微信已覆蓋全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺(tái)），省市級(jí)部門開通的政務(wù)微信總量占比為84.7%，平均每個(gè)政務(wù)微信公眾賬號(hào)關(guān)注用戶數(shù)超過3.6萬。
從騰訊發(fā)布的結(jié)果顯示，微信公眾號(hào)已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡(luò)宣傳，而逐漸成為一個(gè)和微博一樣的政務(wù)信息公開發(fā)布平臺(tái)，并且從公眾號(hào)向服務(wù)號(hào)方向轉(zhuǎn)變。政府部門可以通過微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)事件處理能力，推出一個(gè)新的提供公共服務(wù)的渠道。
it之家轉(zhuǎn)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《20xx年微信號(hào)用戶行為習(xí)慣研究報(bào)告》，這份報(bào)告中詳細(xì)且翔實(shí)，對(duì)于微信公眾號(hào)的推廣、經(jīng)營和互動(dòng)問題都做了調(diào)研。因?yàn)檫@次調(diào)研全部由個(gè)人完成，作為學(xué)生精力和水平有限，個(gè)人認(rèn)為有如此翔實(shí)權(quán)威研究報(bào)告比自己折騰的渣樣本強(qiáng)上太多，這里不再做敘述。
微信是現(xiàn)今中國最有影響力的媒介。微信是集qq、微博的又是與一身的媒介。[1]微信公眾號(hào)有著“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播優(yōu)勢(shì)，極大的提高了傳播效果。政務(wù)類、服務(wù)類公眾（服務(wù)）號(hào)更提升了信息的權(quán)威性、提高了服務(wù)的效率。微信作為時(shí)下最熱門的新媒體，在日后一定能爆發(fā)更強(qiáng)大的力量。
微信影響力報(bào)告篇五
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由的49%上升至20的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇六
微信(wechat)是騰訊公司于xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋xx年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺(tái)開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇七
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由xx年的49%上升至xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的.中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇八
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響研究報(bào)告》首次對(duì)微信的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告顯示，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已達(dá)952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信驅(qū)動(dòng)的信息消費(fèi)的主要來源，占微信信息消費(fèi)的85.7%；其次是微信游戲和公共平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)約占8.5%。雖然微信商業(yè)化剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)支出規(guī)模已經(jīng)達(dá)到110億元。值得注意的是，微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已達(dá)44億元，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新支撐點(diǎn)。未來這一領(lǐng)域會(huì)更廣泛的拓展，收益會(huì)有所體現(xiàn)。
微信的廣泛使用促進(jìn)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，逐漸成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長的引擎。據(jù)報(bào)告調(diào)查計(jì)算，微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出在過去一年達(dá)到867億元，帶動(dòng)三大運(yùn)營商數(shù)據(jù)流量增長20%-25%。據(jù)調(diào)查人員稱，微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的大部分時(shí)間。除了社交之外，新聞娛樂信息的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)和跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上生成的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。使用微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)比例達(dá)到70%；其中，53%的用戶在微信平臺(tái)上投資了信息。微信也成為一個(gè)重要的商業(yè)孵化平臺(tái)，微信帶動(dòng)了60多萬次個(gè)人商業(yè)活動(dòng)。微信在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。目前，微信帶動(dòng)的就業(yè)崗位已達(dá)1007萬個(gè)。
微信影響力報(bào)告模型第二條在移動(dòng)場景中，微信這個(gè)植根于移動(dòng)終端的即時(shí)社交app，已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)門戶。到20xx年第三季度，微信月活躍數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，是社交即時(shí)通訊中覆蓋率和活躍率最高的產(chǎn)品。同時(shí)，微信對(duì)消費(fèi)表現(xiàn)出拉動(dòng)作用。
微信搭建包括社交、娛樂、o2o、信息、電商、金融、生活服務(wù)等一系列生態(tài)系統(tǒng)，生產(chǎn)內(nèi)容，搭建o2o閉環(huán)，打造智慧城市，開放其平臺(tái)，讓第三方在微信生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮更大作用，共同打造微信生態(tài)系統(tǒng)。微信全面滲透用戶需求，通過建立用戶移動(dòng)生活的'基本高頻場景和垂直場景，最大限度地吸引和留住用戶，增加用戶粘性。微信dau從20xx年的49%增長到20xx年的64%，用戶粘性和活躍度明顯提升。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。得益于微信的用戶規(guī)模和生態(tài)多樣性，微信成為移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告，微信生態(tài)還制作了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如微信家庭平臺(tái)的互動(dòng)游戲《h5》。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信形成了自己獨(dú)特的電商營銷模式和閉環(huán)交易。
20xx年，微信微信官方賬號(hào)數(shù)量突破1000萬，微信官方賬號(hào)因其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)與用戶之間的重要聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，19%的用戶關(guān)注企業(yè)和商家的微信官方賬號(hào)，53%的中小企業(yè)已經(jīng)開始在微信公眾平臺(tái)投入資金進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付和公共平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)了人與企業(yè)的聯(lián)系，提升了企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。
企業(yè)微信官方賬號(hào)從企業(yè)語音渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)、移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道。在移動(dòng)社交場景中，漏斗模式不僅止于分享，還止于沉淀或轉(zhuǎn)型品牌的重度經(jīng)銷商，消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享、分銷的營銷過程也會(huì)波及漣漪。
微信影響報(bào)告模型第三條微信是騰訊于20xx年1月21日推出的免費(fèi)應(yīng)用，為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)。微信支持跨通信運(yùn)營商和操作系統(tǒng)平臺(tái)快速發(fā)送免費(fèi)語音消息、視頻、圖片和文本(消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)。同時(shí)還可以使用數(shù)據(jù)共享流媒體內(nèi)容和基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈””公共平臺(tái)“”語音記事本“服務(wù)插件。截至20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋了中國90%以上的智能手機(jī)，每月活躍用戶達(dá)到5.49億，覆蓋200多個(gè)國家和20多種語言。此外，各品牌微信公眾號(hào)總數(shù)超過800萬，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接超過8.5萬，微信支付用戶達(dá)到4億左右。截至11月20xx日，注冊(cè)用戶已超過6億，成為亞洲最大的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，超額提現(xiàn)交易收費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成就獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格整治微信集團(tuán)賭博行為的公告》，稱將整治微信集團(tuán)的賭博行為。
微信在其公告中表示，最近收到舉報(bào)后，部分用戶仍在使用微信群聊功能賭博。此類違法行為將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)、騰訊微信軟件許可與服務(wù)協(xié)議、微信個(gè)人賬戶使用規(guī)范堅(jiān)決予以處理。對(duì)于與賭博相關(guān)的非法團(tuán)體，將限制使用該團(tuán)體的功能。對(duì)于涉及賭博違規(guī)的賬戶，將按照階梯處罰原則，根據(jù)違規(guī)程度對(duì)限制功能和賬戶關(guān)閉進(jìn)行處罰。
7月20xx，微信表示會(huì)透支信任惡意欺詐和惡意營銷“分類為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議，視為違法行為。微信還表示，將堅(jiān)決打擊聯(lián)名持有人。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
微信平臺(tái)開放能力不斷提升后，“微信智慧生活”行業(yè)范圍的解決方案給許多企業(yè)帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大變化。目前，微信已經(jīng)廣泛應(yīng)用于服裝、食品、住房、交通等各個(gè)領(lǐng)域，帶來了驚喜和創(chuàng)新體驗(yàn)。手機(jī)行走世界的智能生活不再是想象:。
智能快遞:通過微信微信官方賬號(hào)快速下單，預(yù)約上門取貨，線下通過微信快速支付，實(shí)現(xiàn)客戶電子化、自助化、無紙化、免找零的全程服務(wù)體驗(yàn)。順豐快遞意志“信息流、資金流、物流都是相連的，客戶可以通過一個(gè)點(diǎn)完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇九
在現(xiàn)實(shí)生活中，需要使用報(bào)告的情況越來越多，其在寫作上具有一定的竅門。你知道怎樣寫報(bào)告才能寫的好嗎？以下是小編幫大家整理的老版利群市場影響力調(diào)查報(bào)告，歡迎大家分享。
“老版利群”入主平湖卷煙市場已十年，十年間它歷經(jīng)了一條不平凡的品牌發(fā)展之路?；仨@短暫而又漫長的十年發(fā)展期，我們可以把99年標(biāo)注為“老版利群”兩個(gè)不同發(fā)展階段的分水嶺。99年前是“老版利群”的快速成長期。90年代中期杭煙廠敏銳地洞察到“紅塔山”品牌滑坡后市場出現(xiàn)的真空，將“老版利群”以一種老牌翻新的形式投放于市場。及時(shí)的了彌補(bǔ)了“紅塔山”走后留下的市場份額。這種近乎完美的開局為“老版利群”今后的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。99年—20xx年由于卷煙改版的原因，“老版利群”在省內(nèi)市場蟄伏了近二年。但這兩年間消費(fèi)者對(duì)它的鐘愛不減，不斷地通過各種渠道購買“老版利群”。20xx杭煙廠尊重市場需求，“老版利群”重新投放回省內(nèi)市場。之后“老版利群”迎來了它的發(fā)展壯大期，一年一個(gè)腳印，初步形成了規(guī)模效應(yīng)，撐起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群”終于磨練成了一把鋒利的卷煙品牌之劍，在15元檔次卷煙中上形成了絕對(duì)的壟斷。同時(shí)它也成為我們省產(chǎn)卷煙的標(biāo)志性品牌。
一個(gè)品牌的發(fā)展?jié)摿颓熬半x不開市場的大環(huán)境。卷煙作為一個(gè)面向國內(nèi)市場為主的商品，它的走勢(shì)總是與本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及購買力的強(qiáng)弱存在密切的關(guān)系。平湖地處全國經(jīng)濟(jì)最活躍的環(huán)杭州灣經(jīng)濟(jì)帶，這幾年城鄉(xiāng)居民購買力不斷的穩(wěn)步提升。15檔次卷煙正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)卷煙常消品，相應(yīng)該檔次卷煙所具有的禮品及傳遞價(jià)值功能正在減弱。也就是說“老版利群”的購買者和消費(fèi)者是合一的。若干年后“老版利群”將蛻化成一只完全意義上的卷煙消費(fèi)品。因此“老版利群”的消費(fèi)群體是相對(duì)固定的，并且它的消費(fèi)群體還將不斷擴(kuò)大。我們可以大膽的預(yù)測“老版利群”的銷售潛力還有待挖掘，品牌的上升空間是客觀存在的。
為了更好的獲取有關(guān)“老版利群”的第一手資料，本人在乍浦轄區(qū)進(jìn)行了一次針對(duì)性調(diào)查。本次調(diào)查選取的樣本數(shù)量為50份，商店分布在整個(gè)乍浦轄區(qū)。其中大型超市3家占6%，城鎮(zhèn)街道商店30家占60%，農(nóng)村小店17占34%。調(diào)查匯總顯示，“老版利群”市場影響力體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）卷煙出樣率高。調(diào)查樣本顯示“老版利群”上柜率達(dá)100%。無論是大型商場、一般煙雜店還是農(nóng)村小店都能尋覓到“老版利群”的蹤影。但各零售戶進(jìn)銷“老版利群”的年限各有長短，綜合顯示城鎮(zhèn)零售點(diǎn)要長于農(nóng)村零售點(diǎn)，長短差平均值在3年。數(shù)據(jù)反映出農(nóng)村消費(fèi)群體的拓展是推動(dòng)“老版利群”高速增長的源動(dòng)力，且這股增長源還將持續(xù)一段時(shí)間。
（2）卷煙零售價(jià)格一體化。“老版利群”零售指導(dǎo)價(jià)為14.5元，但實(shí)際零售價(jià)普遍為14元，整條出售則在137元左右。批零毛利率只有3.7%，，明顯低于其他卷煙。圍繞著該品牌的零售價(jià)格問題，我們做過不少工作也嘗試過多種措施，但實(shí)際效果微乎其微。消費(fèi)者的價(jià)格印象已根深蒂固，因此零售戶對(duì)進(jìn)銷同檔次其他卷煙的興趣較高。
（3）消費(fèi)群體多樣化?！袄习胬骸钡南M(fèi)群體覆蓋面廣。調(diào)查樣本顯示消費(fèi)群體年齡跨度為20—60歲，所從事的職業(yè)廣泛，幾乎涵蓋了所有職業(yè)的消費(fèi)者。消費(fèi)群體的多樣性再次印證了“老版利群”的的確確是一個(gè)大眾消費(fèi)品。
四、品牌問題分析
單純從“老版利群”在經(jīng)銷商（煙草公司）和零售商兩者中所處的地位而言，它儼然已成長為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。但站在一個(gè)品牌的高度去對(duì)照它，“老版利群”只能算是一個(gè)具有壟斷地位的卷煙商品。它還缺乏從商品上升為品牌所必備的內(nèi)涵。因?yàn)槠放频慕ㄔO(shè)是一個(gè)非常系統(tǒng)且耗時(shí)很長的工作，我們不能簡單的把商品的銷量及品牌的知名度當(dāng)作一個(gè)品牌成功的標(biāo)志。雖然從目前情況看，短時(shí)間內(nèi)任何品牌還無法撼動(dòng)“老版利群”的壟斷地位。但人無遠(yuǎn)慮必有近憂，品牌的建設(shè)要有長遠(yuǎn)觀點(diǎn)?！袄习胬骸币堰M(jìn)入了品牌維護(hù)階段，在這一承上啟下的關(guān)鍵階段，理清“老版利群”現(xiàn)階段所面臨的問題是十分必要的。
首先，零售利潤率的`制約性?！袄习胬骸?.7%的零售利潤率與經(jīng)銷商（煙草公司）30%的毛利率形成了鮮明對(duì)比。巨大的反差直接導(dǎo)致了兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生，既一方面生產(chǎn)商和經(jīng)銷商（煙草公司）積極的維護(hù)該品牌，另一方面零售戶被動(dòng)進(jìn)銷該品牌。而作為直接面對(duì)消費(fèi)者的零售戶對(duì)一個(gè)品牌長期缺乏銷售熱情，則于該品牌的發(fā)展是十分不利的。因?yàn)樗阡N售過程對(duì)品牌是不負(fù)責(zé)任的，甚至還可能期待通過品牌的更迭獲取更多的利潤。雖然“老版利群”現(xiàn)擁有高達(dá)100%的上柜率和高速增長的態(tài)勢(shì)，卻無法掩蓋高增長背后所隱藏的巨大危機(jī)。
其次，零售價(jià)格的同化性?！袄习胬骸?4元/包的零售價(jià)格，正同化著同檔次其他卷煙，甚至可以說是破壞了該檔次卷煙的價(jià)格體系。在它的影響下15元檔次卷煙真正能到位的幾乎沒有。同檔次卷煙只能在上市定點(diǎn)控量階段堅(jiān)守一段時(shí)間，一旦上規(guī)模經(jīng)營時(shí)價(jià)格最終都被“老版利群”所同化。零售價(jià)格同化帶來的后果是零售戶的銷售熱情隨之減弱，卷煙銷量也相應(yīng)下滑，無形中縮短了其他品牌的生命周期。久而久之生產(chǎn)商開發(fā)15元檔次卷煙的積極性勢(shì)必會(huì)受到打擊，“老版利群”將在一個(gè)缺乏競爭的市場環(huán)境中生存。當(dāng)然它的壟斷地位還會(huì)保持較長時(shí)間，可缺乏競爭的品牌也就失去了前進(jìn)的動(dòng)力。在激烈的市場競爭中不進(jìn)就有可能則退。
再者，消費(fèi)者口味的變化性?！袄习胬骸贝嫉目谖妒撬鞣M(fèi)者的一張王牌。十年間它在潛移默化中感化了消費(fèi)者的吸食習(xí)慣。但隨著煙草行業(yè)工商分離體制的建立，地區(qū)封鎖將進(jìn)一步打破。省外優(yōu)勢(shì)品牌正逐步涌入本地區(qū)市場，省外煙在制作工藝上必定與“老版利群”存在著一定差異性。消費(fèi)者在求新心理作用下肯定會(huì)去嘗試購買其他品牌卷煙，而一旦消費(fèi)者對(duì)不同口味卷煙有所接受后，“老版利群”淡雅的口味或許就會(huì)瞬間轉(zhuǎn)化成為它的劣勢(shì)。這種此消彼長的變化，就有可能成為抑止“老版利群”進(jìn)一步擴(kuò)展的障礙。因此固定消費(fèi)群體，防止消費(fèi)群體分離是“老版利群”品牌維護(hù)中的一個(gè)重要課題。
微信影響力報(bào)告篇十
一、指導(dǎo)思想。
黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。中共中央辦公廳印發(fā)了《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》，教育部印發(fā)了《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)德育工作的意見》。為深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神，積極推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，進(jìn)一步提高全省中小學(xué)師生培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的自覺性和堅(jiān)定性，河南省教育廳擬利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和微信這一新媒體平臺(tái)，在全省中小學(xué)師生中組織開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀知識(shí)競賽活動(dòng)。河南省教育廳下發(fā)了關(guān)于舉辦全省中小學(xué)師生社會(huì)主義核心價(jià)值觀微信答題知識(shí)競賽活動(dòng)的通知。我校高度重視此次活動(dòng)的開展，把此項(xiàng)活動(dòng)作為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、促進(jìn)核心價(jià)值觀“進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)教材”的一項(xiàng)重要工作來抓，認(rèn)真做好活動(dòng)的宣傳、組織及參賽等工作。取得較好的結(jié)果，現(xiàn)對(duì)我校的這次活動(dòng)結(jié)果做以總結(jié)。
二、活動(dòng)過程。
1.宣傳發(fā)動(dòng)階段（20xx年11月上旬）。成立知識(shí)競賽領(lǐng)導(dǎo)小組，確定活動(dòng)組織框架，落實(shí)具體執(zhí)行人員、宣傳發(fā)動(dòng)等工作。
2.組織實(shí)施階段（20xx年11月中下旬）。全校學(xué)校發(fā)動(dòng)師生積極參加知識(shí)競賽活動(dòng)，截止日期為20xx年12月7日。
3.總結(jié)表彰階段（20xx年12月上旬）。學(xué)校將對(duì)參賽的個(gè)人和集體進(jìn)行評(píng)選，對(duì)優(yōu)異者給予表彰與獎(jiǎng)勵(lì)。
三、評(píng)獎(jiǎng)辦法。
1、學(xué)校將對(duì)做題成績優(yōu)異的教師進(jìn)行表彰。
2、學(xué)校將對(duì)做題成績優(yōu)異的班級(jí)前三名和優(yōu)秀的班集體進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。
1、教師參賽情況：我校共有7名教師，全部參加此次競賽活動(dòng)。
2、學(xué)生參加情況：
一年級(jí)參加競賽學(xué)生：7名。
二年級(jí)參加競賽學(xué)生：7名。
三年級(jí)參加競賽學(xué)生：9名。
四年級(jí)參加競賽學(xué)生：20名。
五年級(jí)參加競賽學(xué)生：6名。
六年級(jí)參加競賽學(xué)生：11名。
20xx/12/4。
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微信影響力報(bào)告篇十一
為了更好地滿足這部分低收入人群的金融需求，從20__年起，不單是政府扶貧機(jī)構(gòu)或組織，我國農(nóng)信社也開始涉足小額信貸項(xiàng)目，并主要以農(nóng)戶小額信用貸款的模式開展業(yè)務(wù)。農(nóng)戶小額信用貸款作為一項(xiàng)增強(qiáng)信貸支農(nóng)服務(wù)功能的重大政策措施，在解決農(nóng)戶貸款難問題、支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要而積極的作用，受到了廣大農(nóng)戶的普遍歡迎。然而，目前我國農(nóng)戶小額信貸業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展卻面臨著諸多的問題，其中最為突出的難點(diǎn)在于小額信貸極高的信用風(fēng)險(xiǎn)（農(nóng)戶的還貸風(fēng)險(xiǎn)），直接導(dǎo)致農(nóng)戶小額貸款難的現(xiàn)象屢屢發(fā)生以及農(nóng)戶小額信貸市場普遍存在的低覆蓋率，難以滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。因此，我國小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)能否得到有效管理和化解，不僅關(guān)系到小額信貸機(jī)構(gòu)的生存和發(fā)展以及農(nóng)戶增收的扶持資金保障，而且關(guān)系到農(nóng)村信貸市場秩序以及農(nóng)戶小額信貸今后的可持續(xù)發(fā)展，并最終影響到我國的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。
產(chǎn)生原因。
我國農(nóng)信社開展小額信貸業(yè)務(wù)，就其宗旨而言毫無疑問，是面向“三農(nóng)”服務(wù)的。農(nóng)戶在獲得小額信貸后，一般都是將其投入到種養(yǎng)殖業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。與非農(nóng)業(yè)不同，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是自然再生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)相交織的過程，受到氣候、市場、技術(shù)及政策等一系列自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素的影響，因此是一個(gè)具有較高風(fēng)險(xiǎn)性的產(chǎn)業(yè)。作為發(fā)展中“小農(nóng)大國”的中國農(nóng)業(yè)，在改革之前所面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為自然風(fēng)險(xiǎn)；而隨著以放開農(nóng)產(chǎn)品市場為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村改革進(jìn)程的深入，市場機(jī)制在農(nóng)業(yè)資源配置中日益發(fā)揮主導(dǎo)性作用，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通體系發(fā)生了根本性變化，市場風(fēng)險(xiǎn)日趨凸顯。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深受自然風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)雙重制約，所謂“多年致富、一災(zāi)致貧”、“一朝滯銷、一季虧本”便是農(nóng)業(yè)（農(nóng)戶）經(jīng)受雙重風(fēng)險(xiǎn)的直接體現(xiàn)。與此同時(shí)，伴隨著20__年我國加入wto，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場國際化、貿(mào)易自由化的大背景下，我國農(nóng)業(yè)不僅面臨國內(nèi)市場風(fēng)險(xiǎn)，還需要面對(duì)來自國際市場諸如價(jià)格波動(dòng)、外資控盤等多方面的風(fēng)險(xiǎn)。我國農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與“大市場”的矛盾被進(jìn)一步放大甚至激化，相應(yīng)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也日趨多樣化和復(fù)雜化。農(nóng)業(yè)的'高風(fēng)險(xiǎn)性使得農(nóng)戶的還款能力面臨著極大的不確定性，一旦貸款農(nóng)戶遭受極端氣候或者諸如禽流感等重大動(dòng)植物疫情，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)蒙受巨大損失甚至血本無歸，貸款農(nóng)戶在沒有諸如農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)等相應(yīng)保障機(jī)制情況下根本無法償還本息，陷入到“非不為也，實(shí)不能也”的窘境之中，最終只能違約而失信于農(nóng)信社，導(dǎo)致信用風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生。因而，小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的根源在于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的“高風(fēng)險(xiǎn)性”。
小額信貸是直接面向農(nóng)戶發(fā)放的、小額度的、無需抵押擔(dān)保的信用貸款，這使得與普通商業(yè)貸款業(yè)務(wù)有著很大的不同，同時(shí)也是極易引發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)的重要原因。從理論上講，既然農(nóng)戶小額信用貸款屬于個(gè)人信用貸款，就需要一個(gè)相應(yīng)的適用于個(gè)人的信用制度來對(duì)其進(jìn)行管理和制約。但目前的實(shí)際情況是我國農(nóng)村地區(qū)信用制度普遍缺失，農(nóng)戶個(gè)人信用記錄系統(tǒng)尚不完善；同時(shí)由于農(nóng)戶小額信用貸款是面向農(nóng)村地區(qū)廣大的農(nóng)戶發(fā)放的，目標(biāo)群體龐大，因此其業(yè)務(wù)量遠(yuǎn)比普通貸款要大，并且農(nóng)戶小額信用貸款的每筆業(yè)務(wù)金額又較小，倘若農(nóng)信社開展每筆小額信用貸款業(yè)務(wù)都投入大量的人力、物力和財(cái)力去逐個(gè)收集農(nóng)戶資料，進(jìn)行審查、跟蹤以及貸后管理，其經(jīng)營成本無疑是巨大的，這使得農(nóng)信社難以充分了解貸款農(nóng)戶的信息；加之，農(nóng)戶申請(qǐng)小額信貸無須抵押擔(dān)保，即使故意違約或者不能按時(shí)償付，農(nóng)信社也無法進(jìn)行有效約束；此外，農(nóng)戶在獲得小額信貸后可能會(huì)轉(zhuǎn)而投向收益較高但風(fēng)險(xiǎn)也很大的生產(chǎn)領(lǐng)域，或者干脆不打算到期還款而挪用于其他非生產(chǎn)用途。信息的不充分或不對(duì)稱以及貸款農(nóng)戶可能存在的“逆向選擇”與“道德風(fēng)險(xiǎn)”，在主客觀上造成了今后還款能力不足的可能性。因而，正是由于小額信貸有別于普通商業(yè)信貸所具有的一些獨(dú)特屬性在很大程度上為信用風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生提供了可能，并為農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)或誘發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)起到了推波助瀾的作用，最終導(dǎo)致目前農(nóng)信社普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象就是放貸容易收貸難，貸款風(fēng)險(xiǎn)都集中于信用社，從而嚴(yán)重挫傷了農(nóng)信社發(fā)放小額貸款的積極性，制約了小額信貸業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
基本框架。
我國小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)要想得到有效管理和破解，一方面必須從源頭上加以解決，即對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)行有效管理和控制；另一方面，必須針對(duì)小額信貸本身所存在的缺陷加以防范，阻止農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)或誘發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)此，我國小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)管理的基本框架可以表述為：“農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)+訂單農(nóng)業(yè)”+“小額信貸”，即農(nóng)戶在從事生產(chǎn)經(jīng)營之前與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)經(jīng)營公司和農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)簽訂相應(yīng)的保單和訂單，之后農(nóng)戶直接將訂單合同抵押給農(nóng)信社以獲得小額信貸資金，購買諸如種子、化肥、農(nóng)藥等各種生產(chǎn)要素從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。
農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的主要功能在于化解貸款農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所面臨的自然風(fēng)險(xiǎn)，通過政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)設(shè)計(jì)和推廣，政府在財(cái)政上予以合適比例的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)農(nóng)戶參加農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，確保貸款農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定。而訂單農(nóng)業(yè)的首要功能在于通過訂單將農(nóng)戶面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)分散和轉(zhuǎn)移給訂單企業(yè)，幫助貸款農(nóng)戶獲得穩(wěn)定的收益，確保其還款能力。這樣借助于“農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)+訂單農(nóng)業(yè)”一體化風(fēng)險(xiǎn)管理工具，貸款農(nóng)戶可以完全轉(zhuǎn)移和分散從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所可能遭受的風(fēng)險(xiǎn)和損失：當(dāng)貸款農(nóng)戶遭遇極端氣候或者諸如禽流感等重大動(dòng)植物疫情后，事前簽訂的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)合同可以給予貸款農(nóng)戶事后生產(chǎn)賠償；當(dāng)貸款農(nóng)戶遭遇市場價(jià)格劇烈波動(dòng)時(shí)，早已簽訂的訂單農(nóng)業(yè)合同可以確保貸款農(nóng)戶獲得良好的預(yù)期收益，而將市場風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給訂單企業(yè)。“農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)+訂單農(nóng)業(yè)”在對(duì)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效管理的同時(shí)，從源頭上最大限度地降低了小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的可能性。
訂單農(nóng)業(yè)的第二功能在于抵押擔(dān)保功能。農(nóng)民貴重財(cái)產(chǎn)少，很難找到用于抵押擔(dān)保的抵押物，而農(nóng)民賴以生存的土地使用權(quán)和住房轉(zhuǎn)為貸款抵押物仍存在法律和制度上的障礙。以訂單農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的小額農(nóng)貸方式，可以有效破解農(nóng)民貸款缺乏抵押擔(dān)保物的問題。農(nóng)民只要有訂單合同支撐、有還款來源，可以按期還款，就可獲得小額信貸支持。因此，通過訂單農(nóng)業(yè)與小額信貸捆綁，形成一個(gè)執(zhí)行成本比較低的抵押擔(dān)保替代機(jī)制，如果到期借款農(nóng)戶違約，不能按時(shí)償付，農(nóng)信社可以直接將抵押品（訂單合同）拍賣轉(zhuǎn)讓以獲得補(bǔ)償。此時(shí)農(nóng)信社雖然還是難以充分了解當(dāng)?shù)亟杩钷r(nóng)戶的信息，但自身所面臨的信用違約風(fēng)險(xiǎn)已大大降低。這樣小額信貸本身所存在的缺陷得到有效克服，在很大程度上阻止了農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)或誘發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)。
配套措施。
創(chuàng)新農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理工具。小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)管理的有效實(shí)施要通過科學(xué)、合理的風(fēng)險(xiǎn)管理工具來實(shí)現(xiàn)，要依據(jù)不同類型風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)特征，承險(xiǎn)體生物學(xué)特性，創(chuàng)新和開發(fā)各種類型風(fēng)險(xiǎn)管理工具，滿足各類生產(chǎn)經(jīng)營主體風(fēng)險(xiǎn)管理的需要。目前應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)和完善好農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)（諸如成本保險(xiǎn)、產(chǎn)量保險(xiǎn)、收入保險(xiǎn)、氣象指數(shù)保險(xiǎn)）、訂單農(nóng)業(yè)（諸如緊密型訂單——簽訂合同時(shí)雙方定種植面積、定價(jià)格、包收購、返利潤、企業(yè)供種子；松散型訂單——合同只確定最低保護(hù)收購價(jià)和基本質(zhì)量要求，不限收購數(shù)量，高于保護(hù)價(jià)時(shí)隨行就市）等各類農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理工具。
創(chuàng)新小額信貸管理制度。小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)管理的有效實(shí)施須從制度層面加以保障。要完善相關(guān)法律法規(guī)制度，以法律的形式對(duì)農(nóng)村小額信貸市場的具體實(shí)體加以明確，制定小額信貸市場準(zhǔn)入制度，包括機(jī)構(gòu)的必備條件、審批制度、監(jiān)督制度、報(bào)表制度等等，使農(nóng)戶小額信貸機(jī)構(gòu)做到有法可依，避免政策的短期性和隨意性對(duì)小額信貸發(fā)展帶來的阻礙。要加強(qiáng)小額信貸機(jī)構(gòu)的內(nèi)部管理，應(yīng)在明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系的前提下，建立起完善的機(jī)構(gòu)章程和內(nèi)部運(yùn)行制度，設(shè)置完備的職能部門和監(jiān)督部門，防止出現(xiàn)個(gè)人決策的隨意性，保證管理的透明度。要強(qiáng)化人力資源建設(shè)，需要引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)管理方式，加強(qiáng)人員的配備定期對(duì)信貸員進(jìn)行小額信貸業(yè)務(wù)方面和保險(xiǎn)知識(shí)方面的培訓(xùn)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和綜合服務(wù)能力。
微信影響力報(bào)告篇十二
xxxx小額貸款股份有限公司在市金融辦和區(qū)經(jīng)貿(mào)委的指導(dǎo)和大力協(xié)助下，在公司領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在公司各位股東的鼎力支持下，全體員工緊緊圍繞公司既定的工作目標(biāo)，同心同德，開拓創(chuàng)新，取得了令人較為滿意的經(jīng)營業(yè)績，在短時(shí)間內(nèi)為公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定、高效、良好地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
回顧和總結(jié)20**年的工作，主要有以下幾個(gè)方面：
一、建章立制，確保業(yè)務(wù)有序發(fā)展。
良好的制度管理是一個(gè)公司持建章立制，確保業(yè)務(wù)有序發(fā)展。續(xù)、穩(wěn)定、長久發(fā)展的保障。我公司面對(duì)成立時(shí)間短、人員結(jié)構(gòu)新、業(yè)務(wù)處理水平相對(duì)較低的不利局面，始終堅(jiān)持“兩條腿走路”，發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)不忘各項(xiàng)規(guī)章制度的建設(shè)。為確保小額貸款公司健康發(fā)展、業(yè)務(wù)規(guī)范運(yùn)作，在公司成立初期，我們就組織制定了《貸款管理辦法》、《財(cái)1務(wù)管理辦法》、《安全管理規(guī)定》、《印章使用管理規(guī)定》及《貸款審查委員會(huì)工作細(xì)則》等規(guī)章制度。這些制度辦法的實(shí)施，為小額貸款公司的正常運(yùn)營、有效管理奠定了基礎(chǔ)，從而保障了各項(xiàng)工作規(guī)范有序進(jìn)行。
二、以抓培訓(xùn)為基礎(chǔ)，全面提高從業(yè)人員素質(zhì)。
公司成立后，我們以抓培訓(xùn)為基礎(chǔ)，全面提高從業(yè)人員素質(zhì)面對(duì)新公司、新人員，缺流程、缺經(jīng)驗(yàn)的客觀情況，組織全體人員發(fā)揮主觀能動(dòng)性，加大學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，以盡可能短的時(shí)間適應(yīng)工作需要。一是抓好職業(yè)道德培訓(xùn)，引導(dǎo)相關(guān)人員端正態(tài)度，明確定位，找準(zhǔn)方向，盡快進(jìn)入工作狀態(tài)；二是學(xué)習(xí)理解公司制定的各項(xiàng)規(guī)章制度，并適用到實(shí)際工作中；三是抓好業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。鑒于新進(jìn)人員缺乏相關(guān)專業(yè)知識(shí)及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有的放矢的開展了信貸知識(shí)、財(cái)務(wù)知識(shí)、法律知識(shí)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促使從業(yè)人員在業(yè)務(wù)操作方面盡快適應(yīng)工作需要。
三、努力開拓市場，用足用好經(jīng)營資金。
半年來，公司從領(lǐng)導(dǎo)到員努力開拓市場，用足用好經(jīng)營資金。工齊心協(xié)力，利用一切可能的關(guān)系和方式主動(dòng)營銷，選擇了一批較為理想和相對(duì)穩(wěn)定的客戶，為小額貸款公司的后續(xù)和長遠(yuǎn)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。在做好存量資金計(jì)劃安排的同時(shí)，對(duì)即將到期的貸款也按月度實(shí)施調(diào)度，進(jìn)行計(jì)劃安排，保證此部分資金占用上的銜接，盡可能降低資金閑置。同時(shí)為擴(kuò)大經(jīng)營資產(chǎn)規(guī)模，爭取經(jīng)營效益的最大化，由市商業(yè)銀行借款三千萬元，保證了經(jīng)營的連續(xù)性。
四、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營資金的良性循環(huán)。
本著寧缺毋濫的原強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營資金的良性循環(huán)。防范則做好市場客戶的選擇，這也是保證貸款資金安全的首要條件，對(duì)每一筆貸款均落實(shí)好有效擔(dān)保，為貸款的安全提供第二還款來源保障。同時(shí)，2我們要求業(yè)務(wù)人員在辦理業(yè)務(wù)過程中嚴(yán)格按規(guī)定程序處理，確保所有手續(xù)合法、齊全、有效?；谝陨限k法的嚴(yán)格執(zhí)行和落實(shí)，公司自開業(yè)以來辦理的所有業(yè)務(wù)均未產(chǎn)生不良，也沒有發(fā)生拖欠利息的現(xiàn)象，保證了經(jīng)營資金良好循環(huán)。
回顧過去的一年，公司的各項(xiàng)工作取得的成績有目共睹：業(yè)務(wù)經(jīng)營方面，市場得到拓展，效益實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定；方面，市場得到拓展，效益實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定；內(nèi)部管理和制度建設(shè)逐步走向規(guī)范，在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)控制上得以明顯提高；客戶服務(wù)越來越細(xì)致周到，在做在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)控制上得以明顯提高；客戶服務(wù)越來越細(xì)致周到，到風(fēng)險(xiǎn)控制和雙贏的基礎(chǔ)上，為客戶提供了快捷、方便、到風(fēng)險(xiǎn)控制和雙贏的基礎(chǔ)上，為客戶提供了快捷、方便、細(xì)致周到的服快捷務(wù)。經(jīng)過開業(yè)以來一段時(shí)間的經(jīng)營實(shí)踐，各項(xiàng)工作不斷向好，但存在的經(jīng)過開業(yè)以來一段時(shí)間的經(jīng)營實(shí)踐，各項(xiàng)工作不斷向好，諸多問題亦不可忽視，主要表現(xiàn)在：諸多問題亦不可忽視，主要表現(xiàn)在：從業(yè)人員業(yè)務(wù)總體素質(zhì)有待進(jìn)一步提高；當(dāng)前存量貸款結(jié)構(gòu)不盡合理，當(dāng)前存量貸款結(jié)構(gòu)不盡合理，需要逐步調(diào)整；需要逐步調(diào)整；貸后管理相對(duì)滯后，貸后管理相對(duì)滯后，風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警防范有待加強(qiáng)等。風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警防范有待加強(qiáng)等。
**年主要工作思路：
一、繼續(xù)抓好培訓(xùn)工作，全面提高員工技能水平。
經(jīng)過開業(yè)以來一繼續(xù)抓好培訓(xùn)工作，全面提高員工技能水平。培訓(xùn)工作員工技能水平段時(shí)間多形式的培訓(xùn)，公司從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)有了很大提高，初步適應(yīng)了業(yè)務(wù)經(jīng)營的需要，但距要求還有一定的差距。主要表現(xiàn)在對(duì)實(shí)際問題的把握和處理上認(rèn)識(shí)不夠，層次不深，處理方式不得當(dāng)，容易產(chǎn)生紕漏等，這就要求我們必須進(jìn)一步加大培訓(xùn)力度，并保證學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作的連續(xù)性。一是進(jìn)行業(yè)務(wù)理論與實(shí)踐操作相結(jié)合的學(xué)習(xí)活動(dòng)，提高業(yè)務(wù)人員獨(dú)立辦理業(yè)務(wù)的操作水平；二是加強(qiáng)職工的職業(yè)道德教育，幫助其樹立愛崗敬業(yè)的人生價(jià)值觀，有一個(gè)端正的工作態(tài)度和積極向上的精神面貌。
二、努力開拓市場，積極調(diào)整資產(chǎn)結(jié)構(gòu)努力開拓市場，積極調(diào)整資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
微信影響力報(bào)告篇十三
近年來，我國對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是其中的動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行大力度的引導(dǎo)與扶持，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無到有，再到動(dòng)漫強(qiáng)國的飛躍。新媒體藝術(shù)是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)融合的產(chǎn)物，借助高科技的最新成果，以新的視覺體驗(yàn)、新的交流溝通互動(dòng)的方式、新的全方位的感知、新的虛擬審美體驗(yàn)，擴(kuò)展了人類豐富的審美情感，對(duì)人類的生活、工作思維方式以及價(jià)值觀和審美情趣產(chǎn)生了巨大的影響。
1、網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的品牌授權(quán)。
品牌授權(quán)（brandliccnsc）是指品牌的法律載體也即商標(biāo)擁有者，允許被授權(quán)者使用品牌的法律載體即商標(biāo)，在一定的時(shí)間和地理范圍內(nèi)，生產(chǎn)銷售某類產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向商標(biāo)擁有者支付授權(quán)費(fèi)用的經(jīng)營方式。如今品牌授權(quán)被越來越多的企業(yè)家所重視，品牌授權(quán)被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)增長的一種重要工具（quclch，1985），同時(shí)也被眾多學(xué)者稱為21世紀(jì)最有前途的經(jīng)營模式。[2]手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備，給動(dòng)漫品牌授權(quán)帶了新的特征，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：一是扁平化。由于授權(quán)商可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接開展授權(quán)業(yè)務(wù)，這意味著由中間環(huán)節(jié)比如各級(jí)代理商層層代理授權(quán)大大壓縮了，有利于提高動(dòng)漫授權(quán)商的收入水平和原創(chuàng)的效益最大化。二是專業(yè)化。通過建立專業(yè)化的品牌授權(quán)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行多類型動(dòng)漫品牌的針對(duì)開發(fā)和授權(quán)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以聚集多家上游動(dòng)漫品牌和下游被授權(quán)商，并結(jié)合兩者進(jìn)行專業(yè)化個(gè)性化的品牌操作，實(shí)際上進(jìn)一步地?cái)U(kuò)展了品牌價(jià)值。三是推廣領(lǐng)域。漫畫作品可以授權(quán)給游戲公司進(jìn)行游戲原型創(chuàng)造或者即時(shí)通信的動(dòng)畫表情等多渠道，互聯(lián)網(wǎng)使得動(dòng)漫品牌授權(quán)的跨界和融合越來越密切。
2、網(wǎng)絡(luò)新媒體與動(dòng)漫授權(quán)的合作前景良好。
2.1新技術(shù)影響動(dòng)漫生產(chǎn)方式及內(nèi)容。
隨著生產(chǎn)技術(shù)的提升與普及，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式更加個(gè)人化、協(xié)作化。計(jì)算機(jī)軟硬件性能的不斷提升，縮短了動(dòng)漫的生產(chǎn)周期、降低了生產(chǎn)成本。同時(shí)，數(shù)碼技術(shù)也提升了動(dòng)漫的視覺質(zhì)量和藝術(shù)水平，動(dòng)漫形象塑造的新模式逐漸形成。隨著受眾群體和傳播平臺(tái)擴(kuò)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供有質(zhì)量的消費(fèi)群體，動(dòng)漫文化也借助新媒體廣泛流傳。憑借新媒體開放性、便捷性、交互性，我們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)時(shí)能獲取大量的數(shù)據(jù)，從而分析觀眾的喜好和行為習(xí)慣，以便生產(chǎn)出更符合大眾喜愛的內(nèi)容，擴(kuò)大市場份額。
2.2新技術(shù)促進(jìn)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。
在電視媒介時(shí)代，因?yàn)殡娨暶浇榫€性播出的特征，以及播出時(shí)間的限制，我們選擇動(dòng)漫品牌的機(jī)會(huì)并不多，更多的是被動(dòng)地接受動(dòng)漫節(jié)目。但隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)新媒體的發(fā)展，我們可以隨時(shí)隨地地獲取動(dòng)漫產(chǎn)品，選擇我們喜愛的動(dòng)漫。這種由被動(dòng)式的接受到主動(dòng)選擇的消費(fèi)模式，拓展了授權(quán)的范圍和機(jī)會(huì)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展、對(duì)外開放的不斷深入以及國家政策的支持等多重因素的作用，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量持續(xù)上升，但產(chǎn)品類型和內(nèi)容仍舊比較單一。例如近兩年比較火熱的《熊出沒》和《喜洋洋與灰太狼》，其的故事內(nèi)容無論如何就是“羊”和“光頭強(qiáng)”都不會(huì)死，無論故事如何變幻，結(jié)果永遠(yuǎn)沒有發(fā)生變化。這種千篇一律的故事情節(jié)使得我國動(dòng)漫市場的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。在這種背景下，消費(fèi)者在選擇動(dòng)漫產(chǎn)品過程中關(guān)注的焦點(diǎn)不僅僅是內(nèi)容或者形式，會(huì)更加注重產(chǎn)品的附加值、衍生品或者象征意義。伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，體驗(yàn)式消費(fèi)已經(jīng)成為動(dòng)漫消費(fèi)者追求的目標(biāo)和形式，消費(fèi)者作為活動(dòng)的主體參與到活動(dòng)中。這使得品牌授權(quán)越來越受到商品生產(chǎn)企業(yè)的重視。知名，尤其是富有文化底蘊(yùn)的動(dòng)漫品牌更容易吸引消費(fèi)者也更容易被授權(quán)方所青睞，因此建立一種有底蘊(yùn)、個(gè)性化、專業(yè)化的體驗(yàn)式消費(fèi)模式，是眾多商家未來發(fā)展的必經(jīng)之路。這種由被動(dòng)接受到主動(dòng)獲取的消費(fèi)模式，增加了品牌授權(quán)的關(guān)注度，同時(shí)也給品牌授權(quán)的范圍和方式帶來了極大的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的文具、玩具等品牌授權(quán)的基礎(chǔ)上，主題樂園、舞臺(tái)劇等授權(quán)模式也在不斷顯現(xiàn)，促進(jìn)了消費(fèi)模式的.轉(zhuǎn)變，拓展了業(yè)務(wù)空間。
2.3新技術(shù)促進(jìn)傳播方式的轉(zhuǎn)變。
近年來，隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)智能設(shè)備以及微博、微信等社交媒介不斷重塑傳媒的生態(tài)圈。相較于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播載體，我們更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的特性，采取用圖片、文字、聲音、動(dòng)畫多種形式結(jié)合的形式去傳播我們的產(chǎn)品和內(nèi)容。但無論傳播形式如何變化，優(yōu)質(zhì)節(jié)目、信息內(nèi)容仍然是支撐新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)營商在擴(kuò)大市場份額之前，需要大量的、多種表現(xiàn)形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來支撐。高質(zhì)量的內(nèi)容可以有效地提高用戶的粘性，有了大量的用戶群體，拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)用融媒體作為傳播載體，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播、擴(kuò)散、發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)，不但彌補(bǔ)了圖書、報(bào)紙、雜志等單一的表達(dá)形式，而且還突破了電視媒體的時(shí)間限制，讓用戶可以隨時(shí)隨地觀看和點(diǎn)播自己喜愛的動(dòng)漫節(jié)目。如此一來，新媒體的發(fā)展將不僅為國內(nèi)原創(chuàng)品牌提供了更加便捷更加多樣化的傳播渠道，同時(shí)也為品牌授權(quán)提供了更廣闊的發(fā)展空間，提升了品牌價(jià)值和影響范圍。
3、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的動(dòng)漫授權(quán)行業(yè)發(fā)展策略分析。
目前正直我國文化大發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)鑒于品牌授權(quán)在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ虼?，我們?cè)诜治霎?dāng)前我國動(dòng)漫品牌授權(quán)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合新的技術(shù)理念和運(yùn)作模式，制定網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代中國動(dòng)漫品牌授權(quán)發(fā)展策略尤為重要。
3.1完善動(dòng)漫品牌授權(quán)市場機(jī)制。
盡管品牌授權(quán)作為一種新型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式在國內(nèi)已被大眾所熟知，但我國的品牌授權(quán)仍有諸多有待完善之處。目前，我國的動(dòng)漫品牌授權(quán)只停留在動(dòng)漫形象的使用層面，相關(guān)的品牌開發(fā)也多是帶有動(dòng)漫形象的文具、玩具、服飾等，不能提供其他服務(wù)，例如為素材的設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意、傳播平臺(tái)的開發(fā)、渠道的拓展等。因此，我國本土的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍不被品牌授權(quán)商所接受。所以我國本土動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該不斷完善授權(quán)商品結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)備充分的設(shè)計(jì)素材。同時(shí)，由于品牌授權(quán)是將創(chuàng)意產(chǎn)品與制作產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)造出擁有動(dòng)漫附加值的動(dòng)漫產(chǎn)品，共同開拓動(dòng)漫消費(fèi)市場。因此要樹立企業(yè)對(duì)“品牌授權(quán)”的正確認(rèn)識(shí)。
3.2建立科學(xué)、全面的品牌價(jià)值評(píng)估體系。
網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的審查機(jī)制不健全等原因，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫質(zhì)量魚龍混雜，因此建立科學(xué)合理的品牌價(jià)值評(píng)估體系至關(guān)重要。一個(gè)品牌能否有長期的發(fā)展?jié)摿?，關(guān)鍵在于品牌的動(dòng)漫形象是否具有吸引力，品牌本身是否具有足夠的文化內(nèi)涵。我國本土的動(dòng)漫品牌把3-12歲的兒童作為主要的目標(biāo)受眾，忽略了更具潛力的青少年、公司白領(lǐng)等群體。因?yàn)?，青少年或者公司白領(lǐng)相較于兒童而言，具有更強(qiáng)的認(rèn)知水平，會(huì)更加注重動(dòng)漫品牌的文化價(jià)值。如果草率地引進(jìn)缺乏文化內(nèi)涵和發(fā)展?jié)摿Φ钠放疲貙⒂绊懞罄m(xù)產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)開發(fā)。因此，品牌價(jià)值的評(píng)估是保證品牌授權(quán)質(zhì)量的重要前提。我們應(yīng)該建立合理的品牌價(jià)值評(píng)估體系，分析品牌的優(yōu)缺點(diǎn)，據(jù)此制定針對(duì)性的影響策略，從而不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的市場份額。
3.3網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，要更加注重作品質(zhì)量。
為什么中國如今的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是數(shù)量多但質(zhì)量差呢？盧斌等在《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》指出，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時(shí)，也暴露出不少問題，結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶有較強(qiáng)的盲目性、非理性、泡沫化現(xiàn)象嚴(yán)重。[3]目前國產(chǎn)動(dòng)漫在質(zhì)量上的缺陷主要表現(xiàn)在低俗化、低幼化、暴力化、故事情節(jié)不強(qiáng)等。目前，大部分的國產(chǎn)動(dòng)漫如《喜洋洋與灰太狼》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?、《熊出沒》等都存在低幼化的問題，不太適合青少年的觀看習(xí)慣。隨著原創(chuàng)漫畫如雨后春筍般迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道和方式更加多樣化和便捷化，這就意味著觀眾對(duì)動(dòng)漫的質(zhì)量更加關(guān)注，所以動(dòng)漫品牌建設(shè)首要的就是要注重動(dòng)漫作品的質(zhì)量。質(zhì)量就是動(dòng)漫的“靈魂”。幾年來隨著《大圣歸來》《大魚海棠》等動(dòng)漫的公開放映，電影制作人和投資方也開始將目光轉(zhuǎn)向動(dòng)漫行業(yè)，中國大動(dòng)漫時(shí)代也逐漸拉開帷幕。相信不久之后，會(huì)有更多的高水準(zhǔn)動(dòng)漫上映。
3.4拓展優(yōu)化新授權(quán)模式。
目前，體驗(yàn)式市場競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化的發(fā)展階段，消費(fèi)者的消費(fèi)方式也發(fā)生了巨大的變化。隨著消費(fèi)需求的增加，傳統(tǒng)的商品授權(quán)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的娛樂需求，主題公園、舞臺(tái)劇等新型授權(quán)業(yè)務(wù)模式發(fā)展?jié)摿薮?。同時(shí)，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺(tái)的建設(shè)、開發(fā)，為國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播提供了更加便捷的開放平臺(tái)，同時(shí)也為用戶提供了更大的選擇空間。結(jié)合新媒體的互動(dòng)性、去中心化、傳播速度快等傳播優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播渠道，擴(kuò)大市場份額和影響力。
3.5構(gòu)建合理的人力資源結(jié)構(gòu)。
由于品牌授權(quán)業(yè)務(wù)涉及到諸多學(xué)科的專業(yè)知識(shí)，因此為使品牌授權(quán)業(yè)務(wù)順利開展，需要合理的人員結(jié)構(gòu)作為支撐。在品牌授權(quán)業(yè)務(wù)流程的前期，需要扎實(shí)的品牌經(jīng)營管理的專業(yè)知識(shí)做支撐；在宣傳推廣階段，又需要良好的新聞傳播知識(shí)來拓展傳播渠道；當(dāng)遇到突發(fā)事件時(shí)，還需要良好的媒介素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)管理能力進(jìn)行應(yīng)對(duì)。因此，要建立一支多學(xué)科、綜合化的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，才能促成授權(quán)項(xiàng)目的成功，并保障其項(xiàng)目可持續(xù)性良性運(yùn)營，創(chuàng)造雙贏甚至多贏的局面。目前，我國本土的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)人員主要存在專業(yè)知識(shí)差、國際化水平不足、團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小等問題，我們應(yīng)當(dāng)建立實(shí)施更加有效的人才招聘培養(yǎng)方式。培養(yǎng)一批具有良好人文、科學(xué)素質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感，學(xué)科基礎(chǔ)扎實(shí)，具有自我學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的人才，為品牌授權(quán)的發(fā)展提供智力支持。
微信影響力報(bào)告篇十四
對(duì)《中國國家地理》來講，新媒體是未來發(fā)展的“接力棒”，為雜志的發(fā)展拓展了新的空間?！吨袊鴩业乩怼吩谛旅襟w發(fā)展上積極探索，受到業(yè)界的關(guān)注。本文簡要介紹《中國國家地理》新媒體發(fā)展的“四屏”業(yè)務(wù)。
電腦屏。
這里的電腦屏指的是中國國家地理網(wǎng)。作為我國最早的商業(yè)網(wǎng)站之一，中國國家地理網(wǎng)與新浪、騰訊這些大的站不同，它要作一個(gè)有深度的網(wǎng)站，要打造成一個(gè)非常有特色的網(wǎng)站。我們調(diào)動(dòng)各種因素，提高用戶的黏合度，希望將網(wǎng)站打造成一個(gè)有特色的、權(quán)威的平臺(tái)。
首先，注意提升品牌影響力。從宗旨、定位、特色頻道到專題活動(dòng)，中國國家地理網(wǎng)的網(wǎng)站架構(gòu)已超越網(wǎng)站本身，要打造的是一個(gè)延續(xù)紙媒品牌、與網(wǎng)絡(luò)無縫銜接的新媒體平臺(tái)。品牌不應(yīng)是僵化的概念，此前中國國家地理網(wǎng)以“cng”為域名，但品牌簡稱不方便記憶，后來中國國家地理網(wǎng)域名正式改為“dili360”。以“閱古今、品天下、行生活”為宗旨，網(wǎng)站推出了很多具有品牌特色的頻道：如“圖片攝影”，網(wǎng)站與攝影雜志及其他媒體合作，建立幻燈圖片庫;又如《地理e周刊》，將網(wǎng)站內(nèi)容重新設(shè)計(jì)通過注冊(cè)用戶郵件發(fā)行，提供在線瀏覽及rss訂閱等多種閱讀方式。此外，中國國家地理網(wǎng)以線下活動(dòng)帶動(dòng)線上，通過線上的專題、論壇、路線攻略等多種形式，形成對(duì)品牌的支持和提升。
其次，抓好論壇建設(shè)，提高用戶黏合度。論壇是網(wǎng)站的重要板塊。比如說我們要打造中國最具特色、最具吸引力的地理論壇。一開始，很多地理愛好者到地理論壇交流，所以在打造論壇的時(shí)候，我們特別注意利用最新的在線形式，將網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行重新的編輯和整合，并通過《地理e周刊》的方式，結(jié)合免費(fèi)周刊的訂閱，主動(dòng)留下郵箱訂閱的讀者。當(dāng)我們把這個(gè)網(wǎng)站實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作的時(shí)候，地理論壇更彰顯了影響力。怎樣提高用戶的黏合度?怎樣通過線上線下的結(jié)合提高名牌的認(rèn)知度?這些我們都在認(rèn)真思考。
第三，打造付費(fèi)電子雜志《行天下》?！缎刑煜隆?月正式推出創(chuàng)刊號(hào)，采取付費(fèi)閱讀的發(fā)行策略。對(duì)網(wǎng)站來說，《行天下》電子雜志是《中國國家地理》品牌內(nèi)容的延伸，或者說是《中國國家地理》雜志的旅行版。其特色在于，在新媒體的建設(shè)平臺(tái)上，不僅用圖片故事的形式告訴你那些很美的地方，同時(shí)會(huì)給你提供很詳細(xì)的出行路線和攻略。中國目前的電子雜志都是以免費(fèi)為主的，但是對(duì)于《中國國家地理》來講，希望提供給讀者的是有價(jià)值的內(nèi)容，而不是隨便在網(wǎng)上能搜索到的內(nèi)容，讓讀者感到它是值得付費(fèi)的。
而且《行天下》這本電子雜志的價(jià)格比紙質(zhì)雜志便宜很多。我們跟很多的網(wǎng)站合作，只要接入互聯(lián)網(wǎng)，只要在網(wǎng)站上通過手機(jī)支付，或者通過銀聯(lián)支付等方式都可以付費(fèi)、購買。同時(shí)我們也推出了《行天下》手機(jī)版，方便用戶。目前，除《行天下》外，中國國家地理網(wǎng)又推出集成客戶端，內(nèi)容包含《中國國家地理》、《行天下》、《博物》、《中華遺產(chǎn)》等諸刊。
第四，注重專題的制作和提升。在網(wǎng)站的建設(shè)中，各種專題的制作和提升非常重要。過去我們?cè)鰡我恢黝}，每天圍繞一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行詮釋，后來發(fā)現(xiàn)有的用戶連續(xù)三天對(duì)內(nèi)容不感興趣就會(huì)退訂?；谶@樣的狀態(tài)，我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新調(diào)整，以不同的欄目構(gòu)架，制作不同的專題，每天至少保持有一款內(nèi)容是用戶喜歡的。我們還獨(dú)家推出很多原創(chuàng)的內(nèi)容，如圖片故事等。
我們注意抓好重點(diǎn)選題。比如，在玉樹地震的時(shí)候，我們一開始就做了一個(gè)救援實(shí)施的地圖，當(dāng)時(shí)所有的大型主流網(wǎng)站在玉樹地震救援的報(bào)道中，都用這個(gè)地圖。起先跟鳳凰網(wǎng)在切入的'時(shí)候，由于文件太大，下載速度很慢，而且占用很大的空間，我們馬上就把所有的地圖切下來，編輯24小時(shí)值班將圖片提供給我們的合作伙伴。通過專題的制作和提升，我們提高了品牌影響力。
第五，整合資源。不管是簽約攝影師的作品，還是即將成名的攝影師的作品，他們的圖片不僅是期刊的資源，也是網(wǎng)站的資源。網(wǎng)站將各種資源調(diào)動(dòng)起來，并與攝影之友等平臺(tái)進(jìn)行合作，希望將網(wǎng)站打造成一個(gè)權(quán)威的平臺(tái)。同時(shí)，利用雜志、網(wǎng)站，整合資源，打造有價(jià)值的數(shù)據(jù)庫一直是我們工作的著力點(diǎn)。
手機(jī)屏。
說起手機(jī)屏，主要說手機(jī)客戶端和彩信報(bào)。手機(jī)客戶端業(yè)務(wù)現(xiàn)在是我們盈利的一個(gè)項(xiàng)目。手機(jī)媒體跟做期刊是完全不同的，因?yàn)槠诳蟛糠质窃驴男问?，但是?duì)于手機(jī)媒體來說是要每日更新的，每天都要有全新的內(nèi)容面向手機(jī)讀者，而雜志的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即便是《中國國家地理》雜志十年改版的內(nèi)容，仍然不夠供給這樣一個(gè)龐大的每日更新的市場。最后我們還是決定要有全新的團(tuán)隊(duì)，要以全新的內(nèi)容去做獨(dú)家原創(chuàng)的東西，我們需要利用手機(jī)客戶端這種新的方式來創(chuàng)造一個(gè)新的手機(jī)平臺(tái)。特別是對(duì)每天欄目的設(shè)置，我們借鑒了日?qǐng)?bào)的編排方式，使之展現(xiàn)出一種新的媒介表現(xiàn)方式。
關(guān)于彩信報(bào)，我們是最早介入中國移動(dòng)彩信報(bào)全網(wǎng)業(yè)務(wù)的，到現(xiàn)在已有很長時(shí)間了。現(xiàn)在有很多版本的彩信內(nèi)容，它都是基于簡單形式的彩信報(bào)。彩信報(bào)的發(fā)展有它的瓶頸，或者說到一定程度就不可能再發(fā)展下去了。隨著資費(fèi)的調(diào)整，隨著手機(jī)雜志的變化，讀者需要的是更直接、更有沖擊力的表現(xiàn)方式。目前，我們的彩信報(bào)業(yè)務(wù)正逐步向手機(jī)客戶端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
手持客戶端。
第三屏就是手持客戶端。這里的手持客戶端主要指ipad版本和安卓系統(tǒng)。目前，《中國國家地理》的手持客戶端上的下載量已經(jīng)超過50萬?？蛻舳耸淄啤吨袊鴩业乩怼仿眯邪骐娮与s志《行天下》，將其放入適合ipad等閱讀終端。目前，雜志在安卓系統(tǒng)上已經(jīng)單本上線。在的時(shí)候，安卓系統(tǒng)的預(yù)裝量超過了300萬。我們今年定的量是1000萬，相信隨著中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的迅速發(fā)展，通過我們的努力是能夠達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的。
電視屏。
第四屏就是電視屏，這里主要說智能電視。對(duì)于市場上的智能電視，我們正積極爭取預(yù)裝我們的客戶端程序，保證在智能電視上能閱讀我們的雜志，還有在五星級(jí)酒店里安裝我們的電子雜志閱讀器。
盡管我們?cè)谛旅襟w方面取得了很大的成果，但也面臨三方面的挑戰(zhàn)：一是四個(gè)不同的終端，怎樣讓用戶方便使用不同的終端;二是如何將產(chǎn)品從單一到多元，從單介質(zhì)到多平臺(tái)，尤其要考慮如何省時(shí)省力做手機(jī)定位適配，如何滿足新的廣告客戶的需求;三是人才的問題，特別是傳統(tǒng)媒體做新媒體的時(shí)候，與其等待集團(tuán)調(diào)配人員，不如組織一批人來重新開始，這樣可能更快。
微信影響力報(bào)告篇十五
一、調(diào)查目的及概況。
目的：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)大放異彩，其中以微信的發(fā)展尤為明顯，擁有幾億的用戶，自然掌握了不少流量入口。而且，微信在不同年齡段普及程度比qq更好。于是，我們小組將微信作為調(diào)查的對(duì)象，由于微信各類功能不少我，我們選取了公眾賬號(hào)平臺(tái)這一個(gè)方面來調(diào)查，主要希望了解到人們對(duì)各類公眾賬號(hào)的使用與接受情況，以及根據(jù)數(shù)據(jù)分析一下公眾平臺(tái)的未來前景及發(fā)展方向。
概況：本次調(diào)查在網(wǎng)上發(fā)布問卷，一共收到有效答卷124份。由于調(diào)查群體多數(shù)集中于15-25歲之間，樣本數(shù)據(jù)反映的情況與實(shí)際情況可能有些出入，但是大體上可以做一定的分析。比較好的是，樣本男女比例比較合理。
二、調(diào)查情況。
70%的人有使用微信，但是只有一半左右的人有關(guān)注公眾賬號(hào)。2、絕大部分人查看公眾賬號(hào)的推送消息時(shí)沒有固定的時(shí)間，有空就會(huì)看，而不是分成早上、中午等固定的時(shí)間。
3、關(guān)于關(guān)注公眾號(hào)的類型，基本上我們給出的選項(xiàng)都有人關(guān)注，學(xué)習(xí)類、科技類和奇聞趣事類關(guān)注的人比較多。由于公眾賬號(hào)的數(shù)量很多，里面龍蛇混雜，類型也很多，只能說是蘿卜白菜，各有所愛。
4、大部分認(rèn)為推送消息一天一條比較合理。
5、推送消息的類型：超過80%的人都愿意接受圖文形式的推送。而視頻、純文字、語音推送等不受歡迎。
6、人們關(guān)注公眾號(hào)的原因主要為獲得最新的消息和學(xué)習(xí)知識(shí)，很少有人是因?yàn)闊o聊才去關(guān)注公眾號(hào)。
7、如果公眾賬號(hào)推送的內(nèi)容符合人們的興趣的話，他們?cè)敢膺M(jìn)行一些與公眾賬號(hào)的互動(dòng)。
8、互動(dòng)的主要內(nèi)容為查詢信息或者打發(fā)時(shí)間。值得注意的是，用來投訴建議的人數(shù)比例極其少。
9，會(huì)不會(huì)推薦喜歡的公眾賬號(hào)給好友的選項(xiàng)旗鼓相當(dāng)。
三、
調(diào)查結(jié)果分析。
結(jié)合調(diào)查結(jié)果及在網(wǎng)上查閱的資料可見，微信的普及率已經(jīng)非常高了，只要使用的是智能手機(jī)，基本上都會(huì)使用微信，包括一些中年人和年紀(jì)較小的人，這比qq普及得更為徹底。也許是微信更為貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交形式。曾經(jīng)聽過那么一些感嘆：
以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，上q是多么令人興奮的一件事，每一條消息都會(huì)讓人熱血沸騰。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)，但是即使每天qq都在線，可能都不會(huì)收到一條消息，這到底是人們之間的聯(lián)系變淡了，還是qq已經(jīng)不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，至少在相對(duì)于微信來說。種種跡象表明，很多人從qq聊天轉(zhuǎn)到微信聊天。
使用微信的人越來越多，其中可以獲取的利益也越來越多，而公眾號(hào)這類富有特色的功能，自然受到很多人的青睞。這是一種雙向的要求，使用者從公眾號(hào)獲取他們所需要的，而提供者可以獲取通過分析數(shù)據(jù)提升自己的服務(wù)等，以達(dá)到提高利潤的目的。
作為微信聊天之外的一個(gè)使用性非常強(qiáng)功能，公眾號(hào)得到了大多數(shù)人的接受。而人們使用公眾號(hào)也有個(gè)人喜好，比如喜歡一天一條的推送，而且希望是圖文的。原因可能是既能節(jié)省流量，又不會(huì)像純文字那樣枯燥無味。內(nèi)容方面，由于樣本數(shù)據(jù)大多數(shù)來自于學(xué)生人群，導(dǎo)致學(xué)習(xí)知識(shí)，了解最新信息的需求較高。實(shí)際上，公眾賬號(hào)具有極其豐富的功能，可以滿足各類人群的需求。
者大不了直接取消關(guān)注就可以了，省得花時(shí)間來幫你改正錯(cuò)誤?；?dòng)形式多數(shù)以信息查詢?yōu)橹?，即將公眾賬號(hào)平臺(tái)當(dāng)做工具來使用。
公眾號(hào)的推廣對(duì)于它的生存尤為重要，而好友推送算是里面的一個(gè)部分?？上У氖?，只有一半的人會(huì)將自己喜歡的公眾賬號(hào)推薦給別人。實(shí)際上，通過一個(gè)公眾賬號(hào)來推廣另一個(gè)公眾賬號(hào)的做法并不少見。還有就是通過線下的實(shí)體活動(dòng)來吸引人掃二維碼關(guān)注公眾賬號(hào)，這在大學(xué)校園里屢見不鮮。還有就是利用網(wǎng)站里固有的老用戶來推廣。只要能增加關(guān)注量，就有可能增加用戶粘度，提高推送消息帶來的效益。
四、提出建議，發(fā)展分析。
微信的普及情況及使用情況已經(jīng)非?？捎^，而公眾號(hào)賬號(hào)平臺(tái)的建設(shè)需要各方加強(qiáng)，最終的目的必定是提供更好的服務(wù)。很多人希望公眾賬號(hào)能夠成為流量入口。而一些商家則希望提高用戶粘度，綁定客戶，不讓客戶流失。顯而易見，他們最終的目的都是為了獲取利益，這是不變的準(zhǔn)則。
首先從管理者的角度看，要保證公眾賬號(hào)的質(zhì)量，提高開通公眾賬號(hào)的臺(tái)階。否則的話，公眾賬號(hào)種類多，魚龍混雜，會(huì)影響用戶使用及關(guān)注的熱情。規(guī)范化非常關(guān)鍵。
使用者的話當(dāng)然是取其所好，關(guān)注那些喜歡的公眾賬號(hào)，沒。
用的自然沒有必要關(guān)注。
在網(wǎng)上查資料總結(jié)公眾賬號(hào)缺點(diǎn)：
1、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。不同的公眾賬號(hào)提供基本一樣的內(nèi)容。
2、營銷同質(zhì)化嚴(yán)重。解決方法：營銷方必須為一個(gè)個(gè)公眾號(hào)設(shè)計(jì)一套套個(gè)性化、互有不同的方案，公眾號(hào)切入營銷的角度一定要接地氣、會(huì)講故事，這樣出來的效果才有可能是理想的。
3、原創(chuàng)能力被逐漸榨干。公眾號(hào)的原創(chuàng)能力正在被逐漸榨干，自媒體公眾號(hào)的原創(chuàng)能力究竟怎樣，已經(jīng)可以看到天花板。有很多自媒體公眾號(hào)在經(jīng)歷了一個(gè)原創(chuàng)高峰之后，都趨于平穩(wěn)；還有一些自媒體公眾號(hào)，已經(jīng)三天打魚兩天曬網(wǎng)，不能持續(xù)提供原創(chuàng)內(nèi)容。4、沒有新鮮感：人就那么多，圈子就那么小。公眾號(hào)的運(yùn)營者和推送給用戶的內(nèi)容，喪失了新鮮感，或者說用戶在微信上對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生了審美疲勞。
公眾平臺(tái)同時(shí)可以作為企業(yè)的服務(wù)平臺(tái)存在，而非一個(gè)廣告播散器。用戶不是被動(dòng)的接受企業(yè)信息，而是根據(jù)自己的需要主動(dòng)的獲取信息，獲得更好的服務(wù)。公眾賬號(hào)能在這里發(fā)布二維碼、推送消息、傳播品牌。
成功例子：深圳實(shí)體商業(yè)中心的海岸城、電商導(dǎo)購類的美麗說和媒體類的愛范兒等等。
五、小結(jié)。
這次的調(diào)查問卷收到的樣本不夠分散，大部分是學(xué)生，所以反應(yīng)出來的數(shù)據(jù)不太能體現(xiàn)實(shí)際情況。由于個(gè)人知識(shí)，眼界的局限性，分析問題是很多地方并沒有考慮到，這是不可避免的。本報(bào)告大體按照分析結(jié)果，提出建議這樣來組織，體現(xiàn)了我們小組的成果。
參考文獻(xiàn)：《公眾號(hào)我也快看不下去了》----來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。
《微信公眾平臺(tái)發(fā)展前景及趨勢(shì)》----來自微信營銷平臺(tái)。
微信影響力報(bào)告篇十六
近期聽到了不少的名人都加入到微信的大軍中，如2012年8月28“歌壇浪子”王杰入駐微信傾情互動(dòng)，同時(shí)安以軒(微信號(hào)：anyixuanhy)昨晚大秀甜點(diǎn)照片，勁爆消息，鋼牙哥首次發(fā)聲。無疑微信越來越火爆，而且微信公眾平臺(tái)也來勢(shì)洶洶，突然間不少企業(yè)和個(gè)人甚至微博上的營銷帳號(hào)們都開始入駐微信公眾平臺(tái)了，這里有很早就在微信認(rèn)證的i黑馬、冷兔等。筆者就微信公眾平臺(tái)與微信初次體驗(yàn)了一回，微信強(qiáng)大的同時(shí)也存在的問題，下面就將體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)跟各位分享下。
(一)微信與微信公共平臺(tái)名字的由來。
在沒有玩過以及跟朋友交談前本人確實(shí)是混繞兩種的叫法，其實(shí)現(xiàn)在還是有不少人不清楚微信與微信公眾平臺(tái)的區(qū)別，就筆者的理解：微信是手機(jī)客戶端的社交軟件的叫法，但是隨著微信的公共平臺(tái)的出現(xiàn)，讓微信也可以在電腦頁面上操作，微信公眾平臺(tái)是在電腦操作的加法，切勿搞混亂，簡單的打個(gè)比方，微信其實(shí)就是一個(gè)企業(yè)的一個(gè)客戶，微信公眾平臺(tái)就是一個(gè)企業(yè)，微信公眾平臺(tái)向微信用戶發(fā)送信息，就是企業(yè)向客戶發(fā)送信息，所以以后聽到別人說玩微信，其實(shí)是在手機(jī)上玩。
(二)微信功能模塊(筆者手機(jī)n82)。
一登陸微信界面是有四大模塊：微信、聯(lián)系人(通訊錄)、朋友們、設(shè)置。
微信：是信息提示，就像qq的最近聯(lián)系人的版塊。
聯(lián)系人(通訊錄)：是微信的好友以及系統(tǒng)的插件的版塊。
朋友們;相當(dāng)于qq的搜索版塊。
設(shè)置：微信的賬號(hào)設(shè)置、個(gè)性簽名等，類似qq軟件的資料設(shè)置。
總結(jié)。
：四大模塊的解釋，其實(shí)很明確的看到，微信的設(shè)置其實(shí)是在模仿騰訊qq的，沒方法，微信就是騰訊設(shè)置。
2.朋友們功能。
微信中有很多的功能的都是在朋友們模塊里面有8大功能：
朋友圈：通過這里可以看到你朋友最新的動(dòng)態(tài)。
添加好友：添加好友就是加微信好友，可以通過微信號(hào)、qq號(hào)、手機(jī)號(hào)來搜索。
查看qq好友：微信是可以跟qq綁定的，所以可以通過這個(gè)功能來給你的qq好友加為微信好友。
附近的人：就是在手機(jī)附近使用微信的人都可以看到，可以跟他們打招呼并且加為好友。
搖一搖：就是同時(shí)用搖一搖的相互打招呼。
漂流瓶：與qq空間漂流瓶一樣。
二維碼掃描(分享與邀請(qǐng))：顧名思義就是掃描別人的二維碼，進(jìn)而加為微信好友(信友)。
微信公眾平臺(tái)分為六個(gè)版面：功能一步了然，公共平臺(tái)就是充當(dāng)了免費(fèi)群發(fā)信息的平臺(tái)。
(四)微信與微信平臺(tái)的結(jié)合玩過微信與微信公眾平臺(tái)都知道，qq號(hào)碼一旦注冊(cè)了個(gè)人賬戶就是在手機(jī)上注冊(cè)了，就不允許個(gè)人賬戶升級(jí)為公眾賬戶，其實(shí)是防止廣告用戶的借用個(gè)人賬戶圍魚塘，然后一轉(zhuǎn)身變?yōu)楣娰~戶，借用公眾賬戶的群發(fā)信息來讓好友收到訂閱信息，進(jìn)而達(dá)到營銷的效果。其實(shí)兩個(gè)使用一個(gè)在手機(jī)、一個(gè)在電腦上，能夠更好的利用如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的好處，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是必然會(huì)成為主流，是騰訊的一種策略。
微信與微信公眾平臺(tái)的初體驗(yàn)報(bào)告到此結(jié)束，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人在用微信搭建自己的平臺(tái)，開始前期的圍魚塘的行為，等到醞釀到一定的時(shí)候，就會(huì)爆發(fā)出更多的營銷力，各種的微信營銷的例會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)，一批又一批的微信的受益者誕生，新一輪的營銷盛宴已經(jīng)開始，你還等什么，借用盧松松在博客中說的，博客，你錯(cuò)過了;sns，你錯(cuò)過了;微博，你錯(cuò)過了;而微信新推出的公眾平臺(tái)，你不能再錯(cuò)過了。
微信影響力報(bào)告篇十七
11月30日，宜信公司高級(jí)副總裁徐秀玲女士受邀出席了小額信貸聯(lián)盟年會(huì)，并在年會(huì)上發(fā)言。此次國際峰會(huì)以普惠與融合為主題，分別就數(shù)字金融、金融扶貧、合作金融、行業(yè)協(xié)會(huì)以及小貸資產(chǎn)管理與配置等議題展開了對(duì)話與討論。會(huì)議邀請(qǐng)到中國小額信貸聯(lián)盟理事長杜曉山、全國人大財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任吳曉靈等來自亞歐8個(gè)國家和地區(qū)的優(yōu)秀小貸行業(yè)代表與國內(nèi)小貸與普惠金融領(lǐng)域從業(yè)者。
我國金融領(lǐng)域的改革開放以及國內(nèi)小額信貸的不斷壯大，與全球小額信貸發(fā)展趨勢(shì)逐漸融合，主要表現(xiàn)在：小額信貸融合到普惠金融體系的生態(tài)之中，金融技術(shù)創(chuàng)新與金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合，金融的商業(yè)性與社會(huì)性融合。
談到普惠金融與扶貧成果評(píng)估議題，徐秀玲女士介紹道：
“宜信從開始推出公益理財(cái)助農(nóng)平臺(tái)宜農(nóng)貸，今年8月，平臺(tái)累計(jì)出借額達(dá)兩億元人民幣。宜農(nóng)貸是宜信用主營業(yè)務(wù)模式去解決社會(huì)問題的實(shí)踐，也是互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)用于農(nóng)村扶貧議題的探索。在技術(shù)方面，宜農(nóng)貸利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確分析出借人出借偏好，進(jìn)行針對(duì)性推薦，高效助農(nóng)。我們?yōu)?0多萬貧困農(nóng)戶提供了可以獲得、可以承受的小額貸款，幫助她們提高收入、提升家庭幸福指數(shù)。
在平臺(tái)運(yùn)營的過程中，我們不斷嘗試用不同的方式對(duì)成果和影響進(jìn)行評(píng)估。，宜信攜手格萊珉基金會(huì)grameenfoundation、友成普融，在國內(nèi)推廣多部委、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)協(xié)作開發(fā)的“中國貧困記分卡chinapovertyscorecard”應(yīng)用，著手評(píng)估宜農(nóng)貸、普惠一號(hào)合作小額信貸機(jī)構(gòu)扶貧績效。隨后，我們對(duì)個(gè)案進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)宜農(nóng)貸項(xiàng)目用100塊的資金投入帶來了900元的社會(huì)績效產(chǎn)出，暨社會(huì)投資回報(bào)率高達(dá)900%。今年，我們又聯(lián)合農(nóng)村發(fā)展、小額信貸和csr咨詢領(lǐng)域的多位專家一起，對(duì)包括宜農(nóng)貸在內(nèi)的小額信貸的社會(huì)影響進(jìn)行了評(píng)估?！?/p>
會(huì)上，徐秀玲女士透露了《小額信貸社會(huì)影響力評(píng)估報(bào)告》的主要發(fā)現(xiàn)和建議。據(jù)悉，開展此次評(píng)估，主要是為了了解小額信貸對(duì)農(nóng)村貧困女性的家庭經(jīng)濟(jì)、家庭福利及婦女賦權(quán)等方面帶來的變化;描繪農(nóng)村地區(qū)公益性小額信貸客戶的特征;研究目前公益性小額信貸機(jī)構(gòu)提供的金融服務(wù)與公益服務(wù)是否滿足農(nóng)戶的需求;基于實(shí)證分析結(jié)論，為公益性小額信貸行業(yè)提出發(fā)展建議。
報(bào)告參考國際上很成熟的小額貸款影響評(píng)估工具aim，并結(jié)合計(jì)量模型評(píng)估小額信貸對(duì)于受益農(nóng)戶家庭收入的影響，同時(shí)采用描述性統(tǒng)計(jì)的方法進(jìn)行分析。調(diào)研共包括602位宜農(nóng)貸合作機(jī)構(gòu)借款農(nóng)戶和612位非借款農(nóng)戶，均為20-60歲的女性，兩者的家庭狀況與個(gè)人狀況比較接近。
借款農(nóng)戶增收30%，貧富兩端致富更顯著。
評(píng)估發(fā)現(xiàn)，公益性小額信貸可以顯著提升農(nóng)戶家庭收入，改善農(nóng)戶家庭經(jīng)濟(jì)條件。數(shù)據(jù)顯示，公益性小額信貸可以使得客戶家庭總收入比借款前增加30%，平均收入增加16,850元。且累計(jì)借款金額的增加會(huì)提升公益性小額信貸客戶家庭總收入水平，農(nóng)戶每多借100元，家庭總收入平均增加27元。
同時(shí)，小額信貸使低收入、中等收入和高收入家庭總收入提高比例分別是20.7%、11.8%和32.2%。說明公益性小額信貸對(duì)改善低收入與較高收入水平的農(nóng)戶的家庭經(jīng)濟(jì)水平的作用更大。
借款農(nóng)戶家庭團(tuán)圓，更高保障，生活更幸福。
經(jīng)過對(duì)非借款農(nóng)戶與借款農(nóng)戶的家庭年收入增加主要原因的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，非借款農(nóng)戶更依賴于外出務(wù)工(41.85%)來提高家庭年收入，而借款農(nóng)戶則有更多是通過經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大和項(xiàng)目的增加來提高(43.21%)家庭年收入。農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工會(huì)讓留守兒童、老人村等社會(huì)問題更加嚴(yán)峻，農(nóng)戶通過借款選擇創(chuàng)業(yè)留在家鄉(xiāng)，也從側(cè)面反映了小額貸款能為國家大力倡導(dǎo)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供支持。
另外，借款農(nóng)戶醫(yī)保覆蓋率較非借款農(nóng)戶高約10%，健康更有保障，也會(huì)防止家庭因病致貧。
小額度借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款需求，機(jī)構(gòu)需要政策扶持。
報(bào)告表明，農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)仍有缺失，私人借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款渠道，1-5萬的小額度借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款需求。近一半的農(nóng)戶明確表示有其它金融服務(wù)需求未被滿足，最主要包括保險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄、理財(cái)?shù)确矫嫘枨蟆?/p>
公益性小額信貸在解決貧困弱勢(shì)群體共享金融服務(wù)、共享國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的進(jìn)程中起著無法替代的作用，政府、相關(guān)主管部門及監(jiān)管機(jī)構(gòu)在其發(fā)展成長的關(guān)鍵十字路口階段，應(yīng)該協(xié)調(diào)好彼此的關(guān)系，給予其相對(duì)寬松的成長環(huán)境，比如從政策法規(guī)上通過制度性的鼓勵(lì)扶持和規(guī)范各類小額信貸機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展，或是提高公益性小額信貸發(fā)展薄弱地區(qū)的資源配置，或?qū)Σ煌瑱C(jī)構(gòu)實(shí)行差異化的監(jiān)管等，幫助其適應(yīng)新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
小額信貸扶貧還需要系統(tǒng)專業(yè)的'公益服務(wù)共同努力。
區(qū)別于商業(yè)小額信貸機(jī)構(gòu)，公益性小額信貸機(jī)構(gòu)把社會(huì)發(fā)展目標(biāo)放在首位。獲得過公益性小額信貸機(jī)構(gòu)提供公益服務(wù)的農(nóng)戶中幾乎所有人(99.63%)表示這些公益服務(wù)對(duì)他們有所幫助。部分公益性小額信貸機(jī)構(gòu)為農(nóng)戶提供了包括免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)、健康知識(shí)宣傳、金融知識(shí)宣傳、子女教育支持等方面的公益幫扶和活動(dòng)，農(nóng)戶從這些公益服務(wù)中不僅能夠?qū)W習(xí)到有關(guān)健康、環(huán)保、子女教育和金融方面的知識(shí)，增加了社交機(jī)會(huì)、促進(jìn)家庭收入的增加，也幫助改善了家庭關(guān)系。
但整體來看公益性小額信貸在福利改善以及女性賦權(quán)方面效果并不明顯。原因可能由于大部分公益性小額信貸自身盈余較少，難以開展公益服務(wù)，也可能是由于提供的公益服務(wù)專業(yè)性不足導(dǎo)致效果不佳。因此，借助更多專業(yè)的社會(huì)公益資源，科學(xué)的有針對(duì)性的服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，是未來系統(tǒng)性改善農(nóng)村貧困問題的重要途徑。
“消除貧困”是聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中的首要目標(biāo)。宜農(nóng)貸作為踐行者，希望動(dòng)員更多社會(huì)力量聚沙成塔一起抗擊貧困，愿意把成果和經(jīng)驗(yàn)分享給關(guān)注農(nóng)村發(fā)展的人們。
據(jù)悉，宜農(nóng)貸將于近日與更多的公益伙伴針對(duì)評(píng)估結(jié)論進(jìn)行交流，未來也會(huì)將此評(píng)估報(bào)告進(jìn)行分享，期待可以促進(jìn)更多切實(shí)可行的合作，改善中國農(nóng)村的面貌，為公益性小額信貸在中國的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
微信影響力報(bào)告篇十八
中國科學(xué)技術(shù)信息研究所12日在北京發(fā)布中國科技論文統(tǒng)計(jì)最新結(jié)果：筑牢體量世界第2位的基礎(chǔ)，整體影響力穩(wěn)居世界第4位。
中國科學(xué)技術(shù)信息研究所所長戴國強(qiáng)說，得出這些結(jié)論，主要基于以下分析。
首先，中國的高被引國際論文數(shù)量、國際熱點(diǎn)論文數(shù)量雙雙進(jìn)入世界排名第3位，緊隨美國、英國之后。
統(tǒng)計(jì)表明，2006—2016年，中國處于世界前1%的高被引論文為1.69萬篇，占世界份額12.8%；中國近兩年間發(fā)表的、被引用次數(shù)進(jìn)入本學(xué)科前1‰的國際熱點(diǎn)論文為495篇，占世界份額的18%。
細(xì)分到領(lǐng)域，2015年中國有18個(gè)學(xué)科的論文被引用次數(shù)進(jìn)入世界前10位。其中，在農(nóng)業(yè)科學(xué)、化學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、工程技術(shù)、材料科學(xué)、數(shù)學(xué)、藥學(xué)與毒物學(xué)、物理學(xué)共8個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的論文被引用次數(shù)排在世界第2位。
研究還發(fā)現(xiàn)，中國科學(xué)家撰寫論文更具“國際范”。2015年，國際合作產(chǎn)生的論文達(dá)到7.5萬篇，比2014年增長了15.1%。合作伙伴排名前五的依次是美國、澳大利亞、英國、加拿大和日本。中國科學(xué)家也更多地參與國際大科學(xué)合作產(chǎn)出論文，尤其是在高能物理、天文與天體物理、生物學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生等學(xué)科。
戴國強(qiáng)說，為引導(dǎo)科技管理部門和科研人員從關(guān)注論文數(shù)量轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量及影響力，本次研究開始關(guān)注發(fā)表在中國國內(nèi)期刊的優(yōu)秀論文。發(fā)表在中國科技核心期刊且具有高影響力的論文，被定義為“中國卓越國內(nèi)論文”，2015年達(dá)到24.25萬篇。
中國科技期刊影響力也在持續(xù)提升，美國期刊《科學(xué)引文索引》(sci)數(shù)據(jù)庫在2015年收錄中國科技期刊148種，較2014年增加了6種。能夠在sci數(shù)據(jù)庫內(nèi)進(jìn)入本學(xué)科領(lǐng)域總被引頻次排名前三分之一的中國科技期刊達(dá)到25種，比2014年增加了9種。
中國科學(xué)技術(shù)信息研究所從1978年開始承擔(dān)中國科技人員在國內(nèi)外發(fā)表論文數(shù)量和影響的統(tǒng)計(jì)分析工作，每年定期公布中國科技論文發(fā)表狀況和趨勢(shì)。
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