報告是一種綜合性的文書，它通常包括問題闡述、分析方法、數(shù)據(jù)收集、結(jié)果呈現(xiàn)以及結(jié)論和建議等部分。在寫報告的過程中，我們要注意邏輯的嚴密性和條理性，使得讀者能夠清晰地跟隨我們的思路。每篇范文都有其獨特之處，可以根據(jù)自己的需求和情況進行取舍和修改。
微信影響力報告篇一
《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》首次對微信在社會經(jīng)濟方面的價值進行了定性和定量分析。報告稱，微信直接帶動的信息消費規(guī)模已經(jīng)達到952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費總規(guī)模的4.24%。其中，拉動數(shù)據(jù)流量消費是微信帶動信息消費的主要來源，占微信信息消費的比重達85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺，帶動信息消費占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動的居民生活消費支出規(guī)模就已經(jīng)達到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺模式直接帶動的居民消費支出已經(jīng)達到44億元，成為帶動消費新的支撐點。未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動效益體現(xiàn)出來。
微信的廣泛使用推動了用戶對數(shù)據(jù)流量的消費，并逐步成為移動數(shù)據(jù)消費增長的引擎。根據(jù)該《報告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動的數(shù)據(jù)流量支出達867億元，拉動三大運營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的`增長。調(diào)查者表示對于微信的使用占據(jù)了智能手機使用的絕大部分時間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺賬號的公司或機構(gòu)的使用比例已經(jīng)達到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺進行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺，目前由微信帶動的個體創(chuàng)業(yè)活動已經(jīng)超過60萬。微信對社會就業(yè)的拉動作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動的就業(yè)數(shù)量達1007萬人。
微信影響力報告篇二
近段時間，關(guān)于“逃離朋友圈”的話題在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經(jīng)“變味”。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強的一方凈土，但現(xiàn)在卻因為每天的各種營銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂八卦的充斥而失去了原來的味道，現(xiàn)在，有人在高喊“夠”了要逃離。對于開始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現(xiàn)象，探討如何拯救朋友圈。
時代的節(jié)奏越來越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品仿佛成了新時代人們的生活的必需品。微信作為一個網(wǎng)絡(luò)交流軟件，無疑是想為大家提供一個溝通，交流，分享的平臺。作為使用者，應(yīng)該自覺維護朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等“垃圾讀物”，以及太過細節(jié)的個人隱私的展示，用自己的真摯去表達自己，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)更真實，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認為已變味的朋友圈，我們小組在近段時間特意對不同職業(yè)、不同年齡段的人進行了問卷調(diào)研，探討大家對朋友圈的使用和朋友圈現(xiàn)狀的問題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。
（一）對象與方法。
1、網(wǎng)絡(luò)問卷：對象涉及校大學(xué)生，工人，知識分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學(xué)生。本次的調(diào)研采用的是問卷星問卷調(diào)研，一共收集到145份問卷，主要是小組成員轉(zhuǎn)發(fā)問卷鏈接讓別人填寫的，還有部分是在實地采訪時把鏈接發(fā)送給被調(diào)研者的手機上，讓他們直接填寫的。
2、實地采訪：對象主要為湛江師范學(xué)院學(xué)生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿(mào)大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過簡短的聊天過程獲取被調(diào)研對象對微信朋友圈的看法，并做好記錄。
（二）調(diào)研內(nèi)容。
調(diào)研首先內(nèi)容首先是把采訪對象劃分使用微信與不使用微信這兩個類別。對不使用微信的人，我們會調(diào)研是什么原因?qū)е滤麄儾皇褂眠@個軟件。而對于使用微信的調(diào)研對象，調(diào)研的內(nèi)容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內(nèi)容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對逃離朋友的態(tài)度等。
（一）微信在中國的風(fēng)靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經(jīng)約達6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問卷中，有11.72%的人是不使用微信的。
分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒有使用微信的人，很容易被認為已經(jīng)out（落伍）了。但對于不使用微信的人其中有小部分是因為沒有良好的媒介，手機不能使用微信這個軟件，大部分的人不使用微信是覺得有更好的交流軟件，他們對于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經(jīng)，騰訊qq俘獲了大眾的心，后來，新浪微博卷起了一陣狂風(fēng)暴雨，現(xiàn)在，微信掀起了軒然大浪，那未來呢？對于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢？采訪時有一個學(xué)生說：“我想要的無非是一個能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛貪新厭舊，不斷地換（軟件）呢？不先麻煩啊？”是的，也許我們需要一個全面的軟件而已。
（二）武林派別繁多，轉(zhuǎn)發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵志派、集滿點贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派，調(diào)研顯示43.75%的人認為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。
分析：出現(xiàn)“微信控”源于人們希望被關(guān)注和歸屬感的需要，源于自我價值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會感到自己的孤單。看到別人“曬”那么多東西，更促進了自己“曬”的欲望，當(dāng)自己“曬”了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經(jīng)關(guān)注，因此又趕忙“刷”屏。如此循環(huán)往復(fù)，那么寶貴的時間就過去了。無聊的時候或許這樣是一種打法時間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。
（三）凡事有度，過了，性質(zhì)就。
分析：微信作為一個通訊軟件，自然會吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團，能獲得點贊無數(shù)；公眾號推廣營銷，賺得盤滿缽滿的。正因為這樣，朋友圈逐漸演變成名利場和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當(dāng)初純潔而美好的了。采訪過程中也有很多人說對于經(jīng)常發(fā)代購護膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標(biāo)不治本的方法。對于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對于這個問題會從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購物之類的信息，還會呼吁親戚朋友等回歸現(xiàn)實的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺相關(guān)的政策來改善現(xiàn)狀的。其實，“無商不奸”依靠出臺政策是行不通的`。
本次調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)在使用微信這個通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會瀏覽好友的信息動態(tài)。面對那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會覺得出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是難以改變的，只能放任不管。
針對這些問題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認為可以從以下方面進行：首先，律人先律己，要學(xué)會篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉(zhuǎn)載虛假信息，其次，發(fā)揮個人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報，為民除害，還大家一個純潔美好的朋友圈。
微信影響力報告篇三
微信現(xiàn)在在我們生活中非常重要，影響力非常大。今天小編給大家找來了關(guān)于微信影響力的報告，供大家參考!
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。截至20xx年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費收費政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費，對超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上獲得領(lǐng)先科技成果獎。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴厲整頓利用微信群進行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報，仍有部分用戶利用微信群聊功能進行賭博行為。對此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個人帳號使用規(guī)范》進行堅決處理：對于涉賭博違規(guī)群，將進行限制該群功能使用的處理。對于涉賭博違規(guī)帳號，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進行限制功能、帳號封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進行堅決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗，一部手機走天下的移動互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個點就能完成所有流程。
在移動的場景下，根植于移動端的即時社交通訊app微信成為超級入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達到6.5億。覆蓋率達到76.86%，活躍率達到64.41%，成為社交及時通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時微信顯現(xiàn)出對消費的拉動作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進行綜合性滲透，通過建立用戶移動化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺的互動游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號數(shù)量已超過1000萬，公眾號以其平臺的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺上進行資金投入，以進行渠道維護。微信支付以及公眾平臺的各種開放功能真正實現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價值和服務(wù)價值均得以提升。
企業(yè)公眾號從一個企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費者維護以及移動電商運營的綜合渠道，在移動社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴散。
《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》首次對微信在社會經(jīng)濟方面的價值進行了定性和定量分析。報告稱，微信直接帶動的信息消費規(guī)模已經(jīng)達到952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費總規(guī)模的4.24%。其中，拉動數(shù)據(jù)流量消費是微信帶動信息消費的主要來源，占微信信息消費的比重達85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺，帶動信息消費占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動的居民生活消費支出規(guī)模就已經(jīng)達到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺模式直接帶動的居民消費支出已經(jīng)達到44億元，成為帶動消費新的支撐點。未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動效益體現(xiàn)出來。
微信的廣泛使用推動了用戶對數(shù)據(jù)流量的消費，并逐步成為移動數(shù)據(jù)消費增長的引擎。根據(jù)該《報告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動的數(shù)據(jù)流量支出達867億元，拉動三大運營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長。調(diào)查者表示對于微信的使用占據(jù)了智能手機使用的絕大部分時間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺賬號的公司或機構(gòu)的使用比例已經(jīng)達到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺進行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺，目前由微信帶動的個體創(chuàng)業(yè)活動已經(jīng)超過60萬。微信對社會就業(yè)的拉動作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動的就業(yè)數(shù)量達1007萬人。
微信影響力報告篇四
在移動的場景下，根植于移動端的即時社交通訊app微信成為超級入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達到6.5億。覆蓋率達到76.86%，活躍率達到64.41%，成為社交及時通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時微信顯現(xiàn)出對消費的拉動作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進行綜合性滲透，通過建立用戶移動化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動社交營銷的.重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺的互動游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號數(shù)量已超過1000萬，公眾號以其平臺的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺上進行資金投入，以進行渠道維護。微信支付以及公眾平臺的各種開放功能真正實現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價值和服務(wù)價值均得以提升。
企業(yè)公眾號從一個企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費者維護以及移動電商運營的綜合渠道，在移動社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴散。
微信影響力報告篇五
微信(wechat)是騰訊公司于1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。截至11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費收費政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費，對超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費。月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上獲得領(lǐng)先科技成果獎。
年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴厲整頓利用微信群進行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報，仍有部分用戶利用微信群聊功能進行賭博行為。對此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個人帳號使用規(guī)范》進行堅決處理：對于涉賭博違規(guī)群，將進行限制該群功能使用的處理。對于涉賭博違規(guī)帳號，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進行限制功能、帳號封停處罰。
2016年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進行堅決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗，一部手機走天下的移動互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個點就能完成所有流程。
微信影響力報告篇六
《微信社會經(jīng)濟影響研究報告》首次對微信的社會經(jīng)濟價值進行了定性和定量分析。報告顯示，微信直接帶動的信息消費規(guī)模已達952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費總規(guī)模的4.24%。其中，拉動數(shù)據(jù)流量消費是微信驅(qū)動的信息消費的主要來源，占微信信息消費的85.7%；其次是微信游戲和公共平臺，帶動信息消費約占8.5%。雖然微信商業(yè)化剛剛起步，但微信直接帶動的生活消費支出規(guī)模已經(jīng)達到110億元。值得注意的是，微信公眾平臺模式直接帶動的居民消費支出已達44億元，成為拉動消費的新支撐點。未來這一領(lǐng)域會更廣泛的拓展，收益會有所體現(xiàn)。
微信的廣泛使用促進了用戶對數(shù)據(jù)流量的消費，逐漸成為移動數(shù)據(jù)消費增長的引擎。據(jù)報告調(diào)查計算，微信帶動的數(shù)據(jù)流量支出在過去一年達到867億元，帶動三大運營商數(shù)據(jù)流量增長20%-25%。據(jù)調(diào)查人員稱，微信的使用占據(jù)了智能手機使用的大部分時間。除了社交之外，新聞娛樂信息的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)和跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺上生成的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。使用微信公眾平臺賬號的公司或機構(gòu)比例達到70%；其中，53%的用戶在微信平臺上投資了信息。微信也成為一個重要的商業(yè)孵化平臺，微信帶動了60多萬次個人商業(yè)活動。微信在促進社會就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。目前，微信帶動的就業(yè)崗位已達1007萬個。
微信影響力報告模型第二條在移動場景中，微信這個植根于移動終端的即時社交app，已經(jīng)成為一個超級門戶。到20xx年第三季度，微信月活躍數(shù)達到6.5億。覆蓋率達到76.86%，活躍率達到64.41%，是社交即時通訊中覆蓋率和活躍率最高的產(chǎn)品。同時，微信對消費表現(xiàn)出拉動作用。
微信搭建包括社交、娛樂、o2o、信息、電商、金融、生活服務(wù)等一系列生態(tài)系統(tǒng)，生產(chǎn)內(nèi)容，搭建o2o閉環(huán)，打造智慧城市，開放其平臺，讓第三方在微信生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮更大作用，共同打造微信生態(tài)系統(tǒng)。微信全面滲透用戶需求，通過建立用戶移動生活的'基本高頻場景和垂直場景，最大限度地吸引和留住用戶，增加用戶粘性。微信dau從20xx年的49%增長到20xx年的64%，用戶粘性和活躍度明顯提升。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動端。得益于微信的用戶規(guī)模和生態(tài)多樣性，微信成為移動社交營銷的重要陣地。除了展示廣告，微信生態(tài)還制作了基于移動特性的廣告形式，比如微信家庭平臺的互動游戲《h5》。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信形成了自己獨特的電商營銷模式和閉環(huán)交易。
20xx年，微信微信官方賬號數(shù)量突破1000萬，微信官方賬號因其平臺的開放性成為企業(yè)與用戶之間的重要聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，19%的用戶關(guān)注企業(yè)和商家的微信官方賬號，53%的中小企業(yè)已經(jīng)開始在微信公眾平臺投入資金進行渠道維護。微信支付和公共平臺的各種開放功能真正實現(xiàn)了人與企業(yè)的聯(lián)系，提升了企業(yè)的內(nèi)容價值和服務(wù)價值。
企業(yè)微信官方賬號從企業(yè)語音渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費者維護、移動電商運營的綜合渠道。在移動社交場景中，漏斗模式不僅止于分享，還止于沉淀或轉(zhuǎn)型品牌的重度經(jīng)銷商，消費者吸引、沉淀、購買、社交分享、分銷的營銷過程也會波及漣漪。
微信影響報告模型第三條微信是騰訊于20xx年1月21日推出的免費應(yīng)用，為智能終端提供即時通訊服務(wù)。微信支持跨通信運營商和操作系統(tǒng)平臺快速發(fā)送免費語音消息、視頻、圖片和文本(消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)。同時還可以使用數(shù)據(jù)共享流媒體內(nèi)容和基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈””公共平臺“”語音記事本“服務(wù)插件。截至20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋了中國90%以上的智能手機，每月活躍用戶達到5.49億，覆蓋200多個國家和20多種語言。此外，各品牌微信公眾號總數(shù)超過800萬，移動應(yīng)用對接超過8.5萬，微信支付用戶達到4億左右。截至11月20xx日，注冊用戶已超過6億，成為亞洲最大的移動即時通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整收費政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費，超額提現(xiàn)交易收費。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上獲得領(lǐng)先科技成就獎。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴格整治微信集團賭博行為的公告》，稱將整治微信集團的賭博行為。
微信在其公告中表示，最近收到舉報后，部分用戶仍在使用微信群聊功能賭博。此類違法行為將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)、騰訊微信軟件許可與服務(wù)協(xié)議、微信個人賬戶使用規(guī)范堅決予以處理。對于與賭博相關(guān)的非法團體，將限制使用該團體的功能。對于涉及賭博違規(guī)的賬戶，將按照階梯處罰原則，根據(jù)違規(guī)程度對限制功能和賬戶關(guān)閉進行處罰。
7月20xx，微信表示會透支信任惡意欺詐和惡意營銷“分類為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議，視為違法行為。微信還表示，將堅決打擊聯(lián)名持有人。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
微信平臺開放能力不斷提升后，“微信智慧生活”行業(yè)范圍的解決方案給許多企業(yè)帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大變化。目前，微信已經(jīng)廣泛應(yīng)用于服裝、食品、住房、交通等各個領(lǐng)域，帶來了驚喜和創(chuàng)新體驗。手機行走世界的智能生活不再是想象:。
智能快遞:通過微信微信官方賬號快速下單，預(yù)約上門取貨，線下通過微信快速支付，實現(xiàn)客戶電子化、自助化、無紙化、免找零的全程服務(wù)體驗。順豐快遞意志“信息流、資金流、物流都是相連的，客戶可以通過一個點完成所有流程。
微信影響力報告篇七
xxxx小額貸款股份有限公司在市金融辦和區(qū)經(jīng)貿(mào)委的指導(dǎo)和大力協(xié)助下，在公司領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在公司各位股東的鼎力支持下，全體員工緊緊圍繞公司既定的工作目標(biāo)，同心同德，開拓創(chuàng)新，取得了令人較為滿意的經(jīng)營業(yè)績，在短時間內(nèi)為公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定、高效、良好地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
回顧和總結(jié)20**年的工作，主要有以下幾個方面：
一、建章立制，確保業(yè)務(wù)有序發(fā)展。
良好的制度管理是一個公司持建章立制，確保業(yè)務(wù)有序發(fā)展。續(xù)、穩(wěn)定、長久發(fā)展的保障。我公司面對成立時間短、人員結(jié)構(gòu)新、業(yè)務(wù)處理水平相對較低的不利局面，始終堅持“兩條腿走路”，發(fā)展業(yè)務(wù)的同時不忘各項規(guī)章制度的建設(shè)。為確保小額貸款公司健康發(fā)展、業(yè)務(wù)規(guī)范運作，在公司成立初期，我們就組織制定了《貸款管理辦法》、《財1務(wù)管理辦法》、《安全管理規(guī)定》、《印章使用管理規(guī)定》及《貸款審查委員會工作細則》等規(guī)章制度。這些制度辦法的實施，為小額貸款公司的正常運營、有效管理奠定了基礎(chǔ)，從而保障了各項工作規(guī)范有序進行。
二、以抓培訓(xùn)為基礎(chǔ)，全面提高從業(yè)人員素質(zhì)。
公司成立后，我們以抓培訓(xùn)為基礎(chǔ)，全面提高從業(yè)人員素質(zhì)面對新公司、新人員，缺流程、缺經(jīng)驗的客觀情況，組織全體人員發(fā)揮主觀能動性，加大學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，以盡可能短的時間適應(yīng)工作需要。一是抓好職業(yè)道德培訓(xùn)，引導(dǎo)相關(guān)人員端正態(tài)度，明確定位，找準(zhǔn)方向，盡快進入工作狀態(tài)；二是學(xué)習(xí)理解公司制定的各項規(guī)章制度，并適用到實際工作中；三是抓好業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。鑒于新進人員缺乏相關(guān)專業(yè)知識及從業(yè)經(jīng)驗，有的放矢的開展了信貸知識、財務(wù)知識、法律知識的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促使從業(yè)人員在業(yè)務(wù)操作方面盡快適應(yīng)工作需要。
三、努力開拓市場，用足用好經(jīng)營資金。
半年來，公司從領(lǐng)導(dǎo)到員努力開拓市場，用足用好經(jīng)營資金。工齊心協(xié)力，利用一切可能的關(guān)系和方式主動營銷，選擇了一批較為理想和相對穩(wěn)定的客戶，為小額貸款公司的后續(xù)和長遠發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。在做好存量資金計劃安排的同時，對即將到期的貸款也按月度實施調(diào)度，進行計劃安排，保證此部分資金占用上的銜接，盡可能降低資金閑置。同時為擴大經(jīng)營資產(chǎn)規(guī)模，爭取經(jīng)營效益的最大化，由市商業(yè)銀行借款三千萬元，保證了經(jīng)營的連續(xù)性。
四、強化風(fēng)險防范，實現(xiàn)經(jīng)營資金的良性循環(huán)。
本著寧缺毋濫的原強化風(fēng)險防范，實現(xiàn)經(jīng)營資金的良性循環(huán)。防范則做好市場客戶的選擇，這也是保證貸款資金安全的首要條件，對每一筆貸款均落實好有效擔(dān)保，為貸款的安全提供第二還款來源保障。同時，2我們要求業(yè)務(wù)人員在辦理業(yè)務(wù)過程中嚴格按規(guī)定程序處理，確保所有手續(xù)合法、齊全、有效?；谝陨限k法的嚴格執(zhí)行和落實，公司自開業(yè)以來辦理的所有業(yè)務(wù)均未產(chǎn)生不良，也沒有發(fā)生拖欠利息的現(xiàn)象，保證了經(jīng)營資金良好循環(huán)。
回顧過去的一年，公司的各項工作取得的成績有目共睹：業(yè)務(wù)經(jīng)營方面，市場得到拓展，效益實現(xiàn)穩(wěn)定；方面，市場得到拓展，效益實現(xiàn)穩(wěn)定；內(nèi)部管理和制度建設(shè)逐步走向規(guī)范，在經(jīng)營風(fēng)險控制上得以明顯提高；客戶服務(wù)越來越細致周到，在做在經(jīng)營風(fēng)險控制上得以明顯提高；客戶服務(wù)越來越細致周到，到風(fēng)險控制和雙贏的基礎(chǔ)上，為客戶提供了快捷、方便、到風(fēng)險控制和雙贏的基礎(chǔ)上，為客戶提供了快捷、方便、細致周到的服快捷務(wù)。經(jīng)過開業(yè)以來一段時間的經(jīng)營實踐，各項工作不斷向好，但存在的經(jīng)過開業(yè)以來一段時間的經(jīng)營實踐，各項工作不斷向好，諸多問題亦不可忽視，主要表現(xiàn)在：諸多問題亦不可忽視，主要表現(xiàn)在：從業(yè)人員業(yè)務(wù)總體素質(zhì)有待進一步提高；當(dāng)前存量貸款結(jié)構(gòu)不盡合理，當(dāng)前存量貸款結(jié)構(gòu)不盡合理，需要逐步調(diào)整；需要逐步調(diào)整；貸后管理相對滯后，貸后管理相對滯后，風(fēng)險預(yù)警防范有待加強等。風(fēng)險預(yù)警防范有待加強等。
**年主要工作思路：
一、繼續(xù)抓好培訓(xùn)工作，全面提高員工技能水平。
經(jīng)過開業(yè)以來一繼續(xù)抓好培訓(xùn)工作，全面提高員工技能水平。培訓(xùn)工作員工技能水平段時間多形式的培訓(xùn)，公司從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)有了很大提高，初步適應(yīng)了業(yè)務(wù)經(jīng)營的需要，但距要求還有一定的差距。主要表現(xiàn)在對實際問題的把握和處理上認識不夠，層次不深，處理方式不得當(dāng)，容易產(chǎn)生紕漏等，這就要求我們必須進一步加大培訓(xùn)力度，并保證學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作的連續(xù)性。一是進行業(yè)務(wù)理論與實踐操作相結(jié)合的學(xué)習(xí)活動，提高業(yè)務(wù)人員獨立辦理業(yè)務(wù)的操作水平；二是加強職工的職業(yè)道德教育，幫助其樹立愛崗敬業(yè)的人生價值觀，有一個端正的工作態(tài)度和積極向上的精神面貌。
二、努力開拓市場，積極調(diào)整資產(chǎn)結(jié)構(gòu)努力開拓市場，積極調(diào)整資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
微信影響力報告篇八
近年來，我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是其中的動漫行業(yè)進行大力度的引導(dǎo)與扶持，我國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從無到有，再到動漫強國的飛躍。新媒體藝術(shù)是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)融合的產(chǎn)物，借助高科技的最新成果，以新的視覺體驗、新的交流溝通互動的方式、新的全方位的感知、新的虛擬審美體驗，擴展了人類豐富的審美情感，對人類的生活、工作思維方式以及價值觀和審美情趣產(chǎn)生了巨大的影響。
1、網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的品牌授權(quán)。
品牌授權(quán)（brandliccnsc）是指品牌的法律載體也即商標(biāo)擁有者，允許被授權(quán)者使用品牌的法律載體即商標(biāo)，在一定的時間和地理范圍內(nèi)，生產(chǎn)銷售某類產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向商標(biāo)擁有者支付授權(quán)費用的經(jīng)營方式。如今品牌授權(quán)被越來越多的企業(yè)家所重視，品牌授權(quán)被認為是經(jīng)濟增長的一種重要工具（quclch，1985），同時也被眾多學(xué)者稱為21世紀最有前途的經(jīng)營模式。[2]手機、電腦等移動設(shè)備，給動漫品牌授權(quán)帶了新的特征，具體表現(xiàn)為以下幾點：一是扁平化。由于授權(quán)商可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接開展授權(quán)業(yè)務(wù)，這意味著由中間環(huán)節(jié)比如各級代理商層層代理授權(quán)大大壓縮了，有利于提高動漫授權(quán)商的收入水平和原創(chuàng)的效益最大化。二是專業(yè)化。通過建立專業(yè)化的品牌授權(quán)團隊，進行多類型動漫品牌的針對開發(fā)和授權(quán)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以聚集多家上游動漫品牌和下游被授權(quán)商，并結(jié)合兩者進行專業(yè)化個性化的品牌操作，實際上進一步地擴展了品牌價值。三是推廣領(lǐng)域。漫畫作品可以授權(quán)給游戲公司進行游戲原型創(chuàng)造或者即時通信的動畫表情等多渠道，互聯(lián)網(wǎng)使得動漫品牌授權(quán)的跨界和融合越來越密切。
2、網(wǎng)絡(luò)新媒體與動漫授權(quán)的合作前景良好。
2.1新技術(shù)影響動漫生產(chǎn)方式及內(nèi)容。
隨著生產(chǎn)技術(shù)的提升與普及，動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式更加個人化、協(xié)作化。計算機軟硬件性能的不斷提升，縮短了動漫的生產(chǎn)周期、降低了生產(chǎn)成本。同時，數(shù)碼技術(shù)也提升了動漫的視覺質(zhì)量和藝術(shù)水平，動漫形象塑造的新模式逐漸形成。隨著受眾群體和傳播平臺擴展，為動漫產(chǎn)業(yè)提供有質(zhì)量的消費群體，動漫文化也借助新媒體廣泛流傳。憑借新媒體開放性、便捷性、交互性，我們在內(nèi)容生產(chǎn)時能獲取大量的數(shù)據(jù)，從而分析觀眾的喜好和行為習(xí)慣，以便生產(chǎn)出更符合大眾喜愛的內(nèi)容，擴大市場份額。
2.2新技術(shù)促進消費模式的轉(zhuǎn)變。
在電視媒介時代，因為電視媒介線性播出的特征，以及播出時間的限制，我們選擇動漫品牌的機會并不多，更多的是被動地接受動漫節(jié)目。但隨著計算機網(wǎng)絡(luò)以及移動新媒體的發(fā)展，我們可以隨時隨地地獲取動漫產(chǎn)品，選擇我們喜愛的動漫。這種由被動式的接受到主動選擇的消費模式，拓展了授權(quán)的范圍和機會。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展、對外開放的不斷深入以及國家政策的支持等多重因素的作用，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量持續(xù)上升，但產(chǎn)品類型和內(nèi)容仍舊比較單一。例如近兩年比較火熱的《熊出沒》和《喜洋洋與灰太狼》，其的故事內(nèi)容無論如何就是“羊”和“光頭強”都不會死，無論故事如何變幻，結(jié)果永遠沒有發(fā)生變化。這種千篇一律的故事情節(jié)使得我國動漫市場的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。在這種背景下，消費者在選擇動漫產(chǎn)品過程中關(guān)注的焦點不僅僅是內(nèi)容或者形式，會更加注重產(chǎn)品的附加值、衍生品或者象征意義。伴隨體驗經(jīng)濟時代的到來，體驗式消費已經(jīng)成為動漫消費者追求的目標(biāo)和形式，消費者作為活動的主體參與到活動中。這使得品牌授權(quán)越來越受到商品生產(chǎn)企業(yè)的重視。知名，尤其是富有文化底蘊的動漫品牌更容易吸引消費者也更容易被授權(quán)方所青睞，因此建立一種有底蘊、個性化、專業(yè)化的體驗式消費模式，是眾多商家未來發(fā)展的必經(jīng)之路。這種由被動接受到主動獲取的消費模式，增加了品牌授權(quán)的關(guān)注度，同時也給品牌授權(quán)的范圍和方式帶來了極大的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的文具、玩具等品牌授權(quán)的基礎(chǔ)上，主題樂園、舞臺劇等授權(quán)模式也在不斷顯現(xiàn)，促進了消費模式的.轉(zhuǎn)變，拓展了業(yè)務(wù)空間。
2.3新技術(shù)促進傳播方式的轉(zhuǎn)變。
近年來，隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，移動智能設(shè)備以及微博、微信等社交媒介不斷重塑傳媒的生態(tài)圈。相較于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播載體，我們更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的特性，采取用圖片、文字、聲音、動畫多種形式結(jié)合的形式去傳播我們的產(chǎn)品和內(nèi)容。但無論傳播形式如何變化，優(yōu)質(zhì)節(jié)目、信息內(nèi)容仍然是支撐新媒體運營的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新媒體運營商在擴大市場份額之前，需要大量的、多種表現(xiàn)形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來支撐。高質(zhì)量的內(nèi)容可以有效地提高用戶的粘性，有了大量的用戶群體，拓展了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。目前，動漫產(chǎn)業(yè)運用融媒體作為傳播載體，為動漫產(chǎn)業(yè)的傳播、擴散、發(fā)展提供了廣闊的平臺，不但彌補了圖書、報紙、雜志等單一的表達形式，而且還突破了電視媒體的時間限制，讓用戶可以隨時隨地觀看和點播自己喜愛的動漫節(jié)目。如此一來，新媒體的發(fā)展將不僅為國內(nèi)原創(chuàng)品牌提供了更加便捷更加多樣化的傳播渠道，同時也為品牌授權(quán)提供了更廣闊的發(fā)展空間，提升了品牌價值和影響范圍。
3、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的動漫授權(quán)行業(yè)發(fā)展策略分析。
目前正直我國文化大發(fā)展的時代，同時鑒于品牌授權(quán)在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ虼?，我們在分析?dāng)前我國動漫品牌授權(quán)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合新的技術(shù)理念和運作模式，制定網(wǎng)絡(luò)新媒體時代中國動漫品牌授權(quán)發(fā)展策略尤為重要。
3.1完善動漫品牌授權(quán)市場機制。
盡管品牌授權(quán)作為一種新型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式在國內(nèi)已被大眾所熟知，但我國的品牌授權(quán)仍有諸多有待完善之處。目前，我國的動漫品牌授權(quán)只停留在動漫形象的使用層面，相關(guān)的品牌開發(fā)也多是帶有動漫形象的文具、玩具、服飾等，不能提供其他服務(wù)，例如為素材的設(shè)計提供創(chuàng)意、傳播平臺的開發(fā)、渠道的拓展等。因此，我國本土的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍不被品牌授權(quán)商所接受。所以我國本土動漫創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該不斷完善授權(quán)商品結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)備充分的設(shè)計素材。同時，由于品牌授權(quán)是將創(chuàng)意產(chǎn)品與制作產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)造出擁有動漫附加值的動漫產(chǎn)品，共同開拓動漫消費市場。因此要樹立企業(yè)對“品牌授權(quán)”的正確認識。
3.2建立科學(xué)、全面的品牌價值評估體系。
網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，由于網(wǎng)絡(luò)的審查機制不健全等原因，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)動漫質(zhì)量魚龍混雜，因此建立科學(xué)合理的品牌價值評估體系至關(guān)重要。一個品牌能否有長期的發(fā)展?jié)摿?，關(guān)鍵在于品牌的動漫形象是否具有吸引力，品牌本身是否具有足夠的文化內(nèi)涵。我國本土的動漫品牌把3-12歲的兒童作為主要的目標(biāo)受眾，忽略了更具潛力的青少年、公司白領(lǐng)等群體。因為，青少年或者公司白領(lǐng)相較于兒童而言，具有更強的認知水平，會更加注重動漫品牌的文化價值。如果草率地引進缺乏文化內(nèi)涵和發(fā)展?jié)摿Φ钠放?，必將影響后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)開發(fā)。因此，品牌價值的評估是保證品牌授權(quán)質(zhì)量的重要前提。我們應(yīng)該建立合理的品牌價值評估體系，分析品牌的優(yōu)缺點，據(jù)此制定針對性的影響策略，從而不斷擴大產(chǎn)品的市場份額。
3.3網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，要更加注重作品質(zhì)量。
為什么中國如今的動漫產(chǎn)業(yè)一直是數(shù)量多但質(zhì)量差呢？盧斌等在《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時，也暴露出不少問題，結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出，特別是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶有較強的盲目性、非理性、泡沫化現(xiàn)象嚴重。[3]目前國產(chǎn)動漫在質(zhì)量上的缺陷主要表現(xiàn)在低俗化、低幼化、暴力化、故事情節(jié)不強等。目前，大部分的國產(chǎn)動漫如《喜洋洋與灰太狼》、《藍貓?zhí)詺馊枴贰ⅰ缎艹鰶]》等都存在低幼化的問題，不太適合青少年的觀看習(xí)慣。隨著原創(chuàng)漫畫如雨后春筍般迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，人們獲取信息的渠道和方式更加多樣化和便捷化，這就意味著觀眾對動漫的質(zhì)量更加關(guān)注，所以動漫品牌建設(shè)首要的就是要注重動漫作品的質(zhì)量。質(zhì)量就是動漫的“靈魂”。幾年來隨著《大圣歸來》《大魚海棠》等動漫的公開放映，電影制作人和投資方也開始將目光轉(zhuǎn)向動漫行業(yè)，中國大動漫時代也逐漸拉開帷幕。相信不久之后，會有更多的高水準(zhǔn)動漫上映。
3.4拓展優(yōu)化新授權(quán)模式。
目前，體驗式市場競爭已經(jīng)進入白熱化的發(fā)展階段，消費者的消費方式也發(fā)生了巨大的變化。隨著消費需求的增加，傳統(tǒng)的商品授權(quán)已經(jīng)不能滿足消費者的娛樂需求，主題公園、舞臺劇等新型授權(quán)業(yè)務(wù)模式發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺的建設(shè)、開發(fā)，為國內(nèi)動漫產(chǎn)品的傳播提供了更加便捷的開放平臺，同時也為用戶提供了更大的選擇空間。結(jié)合新媒體的互動性、去中心化、傳播速度快等傳播優(yōu)勢，優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播渠道，擴大市場份額和影響力。
3.5構(gòu)建合理的人力資源結(jié)構(gòu)。
由于品牌授權(quán)業(yè)務(wù)涉及到諸多學(xué)科的專業(yè)知識，因此為使品牌授權(quán)業(yè)務(wù)順利開展，需要合理的人員結(jié)構(gòu)作為支撐。在品牌授權(quán)業(yè)務(wù)流程的前期，需要扎實的品牌經(jīng)營管理的專業(yè)知識做支撐；在宣傳推廣階段，又需要良好的新聞傳播知識來拓展傳播渠道；當(dāng)遇到突發(fā)事件時，還需要良好的媒介素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)管理能力進行應(yīng)對。因此，要建立一支多學(xué)科、綜合化的創(chuàng)新團隊，才能促成授權(quán)項目的成功，并保障其項目可持續(xù)性良性運營，創(chuàng)造雙贏甚至多贏的局面。目前，我國本土的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)人員主要存在專業(yè)知識差、國際化水平不足、團隊規(guī)模較小等問題，我們應(yīng)當(dāng)建立實施更加有效的人才招聘培養(yǎng)方式。培養(yǎng)一批具有良好人文、科學(xué)素質(zhì)和社會責(zé)任感，學(xué)科基礎(chǔ)扎實，具有自我學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的人才，為品牌授權(quán)的發(fā)展提供智力支持。
微信影響力報告篇九
在現(xiàn)實生活中，需要使用報告的情況越來越多，其在寫作上具有一定的竅門。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？以下是小編幫大家整理的老版利群市場影響力調(diào)查報告，歡迎大家分享。
“老版利群”入主平湖卷煙市場已十年，十年間它歷經(jīng)了一條不平凡的品牌發(fā)展之路。回眸這短暫而又漫長的十年發(fā)展期，我們可以把99年標(biāo)注為“老版利群”兩個不同發(fā)展階段的分水嶺。99年前是“老版利群”的快速成長期。90年代中期杭煙廠敏銳地洞察到“紅塔山”品牌滑坡后市場出現(xiàn)的真空，將“老版利群”以一種老牌翻新的形式投放于市場。及時的了彌補了“紅塔山”走后留下的市場份額。這種近乎完美的開局為“老版利群”今后的強勢擴張奠定了基礎(chǔ)。99年—20xx年由于卷煙改版的原因，“老版利群”在省內(nèi)市場蟄伏了近二年。但這兩年間消費者對它的鐘愛不減，不斷地通過各種渠道購買“老版利群”。20xx杭煙廠尊重市場需求，“老版利群”重新投放回省內(nèi)市場。之后“老版利群”迎來了它的發(fā)展壯大期，一年一個腳印，初步形成了規(guī)模效應(yīng)，撐起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群”終于磨練成了一把鋒利的卷煙品牌之劍，在15元檔次卷煙中上形成了絕對的壟斷。同時它也成為我們省產(chǎn)卷煙的標(biāo)志性品牌。
一個品牌的發(fā)展?jié)摿颓熬半x不開市場的大環(huán)境。卷煙作為一個面向國內(nèi)市場為主的商品，它的走勢總是與本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展及購買力的強弱存在密切的關(guān)系。平湖地處全國經(jīng)濟最活躍的環(huán)杭州灣經(jīng)濟帶，這幾年城鄉(xiāng)居民購買力不斷的穩(wěn)步提升。15檔次卷煙正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€卷煙常消品，相應(yīng)該檔次卷煙所具有的禮品及傳遞價值功能正在減弱。也就是說“老版利群”的購買者和消費者是合一的。若干年后“老版利群”將蛻化成一只完全意義上的卷煙消費品。因此“老版利群”的消費群體是相對固定的，并且它的消費群體還將不斷擴大。我們可以大膽的預(yù)測“老版利群”的銷售潛力還有待挖掘，品牌的上升空間是客觀存在的。
為了更好的獲取有關(guān)“老版利群”的第一手資料，本人在乍浦轄區(qū)進行了一次針對性調(diào)查。本次調(diào)查選取的樣本數(shù)量為50份，商店分布在整個乍浦轄區(qū)。其中大型超市3家占6%，城鎮(zhèn)街道商店30家占60%，農(nóng)村小店17占34%。調(diào)查匯總顯示，“老版利群”市場影響力體現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）卷煙出樣率高。調(diào)查樣本顯示“老版利群”上柜率達100%。無論是大型商場、一般煙雜店還是農(nóng)村小店都能尋覓到“老版利群”的蹤影。但各零售戶進銷“老版利群”的年限各有長短，綜合顯示城鎮(zhèn)零售點要長于農(nóng)村零售點，長短差平均值在3年。數(shù)據(jù)反映出農(nóng)村消費群體的拓展是推動“老版利群”高速增長的源動力，且這股增長源還將持續(xù)一段時間。
（2）卷煙零售價格一體化?！袄习胬骸绷闶壑笇?dǎo)價為14.5元，但實際零售價普遍為14元，整條出售則在137元左右。批零毛利率只有3.7%，，明顯低于其他卷煙。圍繞著該品牌的零售價格問題，我們做過不少工作也嘗試過多種措施，但實際效果微乎其微。消費者的價格印象已根深蒂固，因此零售戶對進銷同檔次其他卷煙的興趣較高。
（3）消費群體多樣化?！袄习胬骸钡南M群體覆蓋面廣。調(diào)查樣本顯示消費群體年齡跨度為20—60歲，所從事的職業(yè)廣泛，幾乎涵蓋了所有職業(yè)的消費者。消費群體的多樣性再次印證了“老版利群”的的確確是一個大眾消費品。
四、品牌問題分析
單純從“老版利群”在經(jīng)銷商（煙草公司）和零售商兩者中所處的地位而言，它儼然已成長為一個強勢品牌。但站在一個品牌的高度去對照它，“老版利群”只能算是一個具有壟斷地位的卷煙商品。它還缺乏從商品上升為品牌所必備的內(nèi)涵。因為品牌的建設(shè)是一個非常系統(tǒng)且耗時很長的工作，我們不能簡單的把商品的銷量及品牌的知名度當(dāng)作一個品牌成功的標(biāo)志。雖然從目前情況看，短時間內(nèi)任何品牌還無法撼動“老版利群”的壟斷地位。但人無遠慮必有近憂，品牌的建設(shè)要有長遠觀點?！袄习胬骸币堰M入了品牌維護階段，在這一承上啟下的關(guān)鍵階段，理清“老版利群”現(xiàn)階段所面臨的問題是十分必要的。
首先，零售利潤率的`制約性。“老版利群”3.7%的零售利潤率與經(jīng)銷商（煙草公司）30%的毛利率形成了鮮明對比。巨大的反差直接導(dǎo)致了兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生，既一方面生產(chǎn)商和經(jīng)銷商（煙草公司）積極的維護該品牌，另一方面零售戶被動進銷該品牌。而作為直接面對消費者的零售戶對一個品牌長期缺乏銷售熱情，則于該品牌的發(fā)展是十分不利的。因為他在銷售過程對品牌是不負責(zé)任的，甚至還可能期待通過品牌的更迭獲取更多的利潤。雖然“老版利群”現(xiàn)擁有高達100%的上柜率和高速增長的態(tài)勢，卻無法掩蓋高增長背后所隱藏的巨大危機。
其次，零售價格的同化性?！袄习胬骸?4元/包的零售價格，正同化著同檔次其他卷煙，甚至可以說是破壞了該檔次卷煙的價格體系。在它的影響下15元檔次卷煙真正能到位的幾乎沒有。同檔次卷煙只能在上市定點控量階段堅守一段時間，一旦上規(guī)模經(jīng)營時價格最終都被“老版利群”所同化。零售價格同化帶來的后果是零售戶的銷售熱情隨之減弱，卷煙銷量也相應(yīng)下滑，無形中縮短了其他品牌的生命周期。久而久之生產(chǎn)商開發(fā)15元檔次卷煙的積極性勢必會受到打擊，“老版利群”將在一個缺乏競爭的市場環(huán)境中生存。當(dāng)然它的壟斷地位還會保持較長時間，可缺乏競爭的品牌也就失去了前進的動力。在激烈的市場競爭中不進就有可能則退。
再者，消費者口味的變化性?！袄习胬骸贝嫉目谖妒撬鞣M者的一張王牌。十年間它在潛移默化中感化了消費者的吸食習(xí)慣。但隨著煙草行業(yè)工商分離體制的建立，地區(qū)封鎖將進一步打破。省外優(yōu)勢品牌正逐步涌入本地區(qū)市場，省外煙在制作工藝上必定與“老版利群”存在著一定差異性。消費者在求新心理作用下肯定會去嘗試購買其他品牌卷煙，而一旦消費者對不同口味卷煙有所接受后，“老版利群”淡雅的口味或許就會瞬間轉(zhuǎn)化成為它的劣勢。這種此消彼長的變化，就有可能成為抑止“老版利群”進一步擴展的障礙。因此固定消費群體，防止消費群體分離是“老版利群”品牌維護中的一個重要課題。
微信影響力報告篇十
為積極響應(yīng)貫徹落實“中國夢”的偉大構(gòu)想，數(shù)統(tǒng)學(xué)院團委學(xué)生會在五四青年節(jié)期間，組織開展了“中國夢?學(xué)子夢”主題新媒體大賽?；顒?月4日正式啟動，同學(xué)們以發(fā)微博的形式進行參與。經(jīng)過為期十四天的籌備，作品初級評選于5月18日在6211教室順利舉行。獲獎作品將代表數(shù)統(tǒng)學(xué)院參加校級評比。
據(jù)了解，數(shù)統(tǒng)學(xué)院11級12級共有101份作品參與評選，作品主題圍繞“中國夢?學(xué)子夢”進行，或體現(xiàn)“中國夢?華師情”、“中國夢?教師夢”、“中國夢?青年夢”等，作品形式為微文、微圖或微視頻，參賽者需在新浪微博或騰訊微博將作品發(fā)布，評比以內(nèi)容為主，以轉(zhuǎn)發(fā)量為參考。
評比過程中評委們不斷感慨?dāng)?shù)院學(xué)子的才藝，唯美的圖片，精巧的文字讓他們贊不絕口?！巴瑢W(xué)們真的很有才，我們年級也會借鑒這種方式，給大家更多施展才華的平臺?！?2級學(xué)生會主席劉慧杰對本次活動給與高度評價。
微信影響力報告篇十一
中國科學(xué)技術(shù)信息研究所12日在北京發(fā)布中國科技論文統(tǒng)計最新結(jié)果：筑牢體量世界第2位的基礎(chǔ)，整體影響力穩(wěn)居世界第4位。
中國科學(xué)技術(shù)信息研究所所長戴國強說，得出這些結(jié)論，主要基于以下分析。
首先，中國的高被引國際論文數(shù)量、國際熱點論文數(shù)量雙雙進入世界排名第3位，緊隨美國、英國之后。
統(tǒng)計表明，2006—2016年，中國處于世界前1%的高被引論文為1.69萬篇，占世界份額12.8%；中國近兩年間發(fā)表的、被引用次數(shù)進入本學(xué)科前1‰的國際熱點論文為495篇，占世界份額的18%。
細分到領(lǐng)域，2015年中國有18個學(xué)科的論文被引用次數(shù)進入世界前10位。其中，在農(nóng)業(yè)科學(xué)、化學(xué)、計算機科學(xué)、工程技術(shù)、材料科學(xué)、數(shù)學(xué)、藥學(xué)與毒物學(xué)、物理學(xué)共8個學(xué)科領(lǐng)域的論文被引用次數(shù)排在世界第2位。
研究還發(fā)現(xiàn)，中國科學(xué)家撰寫論文更具“國際范”。2015年，國際合作產(chǎn)生的論文達到7.5萬篇，比2014年增長了15.1%。合作伙伴排名前五的依次是美國、澳大利亞、英國、加拿大和日本。中國科學(xué)家也更多地參與國際大科學(xué)合作產(chǎn)出論文，尤其是在高能物理、天文與天體物理、生物學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生等學(xué)科。
戴國強說，為引導(dǎo)科技管理部門和科研人員從關(guān)注論文數(shù)量轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量及影響力，本次研究開始關(guān)注發(fā)表在中國國內(nèi)期刊的優(yōu)秀論文。發(fā)表在中國科技核心期刊且具有高影響力的論文，被定義為“中國卓越國內(nèi)論文”，2015年達到24.25萬篇。
中國科技期刊影響力也在持續(xù)提升，美國期刊《科學(xué)引文索引》(sci)數(shù)據(jù)庫在2015年收錄中國科技期刊148種，較2014年增加了6種。能夠在sci數(shù)據(jù)庫內(nèi)進入本學(xué)科領(lǐng)域總被引頻次排名前三分之一的中國科技期刊達到25種，比2014年增加了9種。
中國科學(xué)技術(shù)信息研究所從1978年開始承擔(dān)中國科技人員在國內(nèi)外發(fā)表論文數(shù)量和影響的統(tǒng)計分析工作，每年定期公布中國科技論文發(fā)表狀況和趨勢。
微信影響力報告篇十二
對《中國國家地理》來講，新媒體是未來發(fā)展的“接力棒”，為雜志的發(fā)展拓展了新的空間?！吨袊鴩业乩怼吩谛旅襟w發(fā)展上積極探索，受到業(yè)界的關(guān)注。本文簡要介紹《中國國家地理》新媒體發(fā)展的“四屏”業(yè)務(wù)。
電腦屏。
這里的電腦屏指的是中國國家地理網(wǎng)。作為我國最早的商業(yè)網(wǎng)站之一，中國國家地理網(wǎng)與新浪、騰訊這些大的站不同，它要作一個有深度的網(wǎng)站，要打造成一個非常有特色的網(wǎng)站。我們調(diào)動各種因素，提高用戶的黏合度，希望將網(wǎng)站打造成一個有特色的、權(quán)威的平臺。
首先，注意提升品牌影響力。從宗旨、定位、特色頻道到專題活動，中國國家地理網(wǎng)的網(wǎng)站架構(gòu)已超越網(wǎng)站本身，要打造的是一個延續(xù)紙媒品牌、與網(wǎng)絡(luò)無縫銜接的新媒體平臺。品牌不應(yīng)是僵化的概念，此前中國國家地理網(wǎng)以“cng”為域名，但品牌簡稱不方便記憶，后來中國國家地理網(wǎng)域名正式改為“dili360”。以“閱古今、品天下、行生活”為宗旨，網(wǎng)站推出了很多具有品牌特色的頻道：如“圖片攝影”，網(wǎng)站與攝影雜志及其他媒體合作，建立幻燈圖片庫;又如《地理e周刊》，將網(wǎng)站內(nèi)容重新設(shè)計通過注冊用戶郵件發(fā)行，提供在線瀏覽及rss訂閱等多種閱讀方式。此外，中國國家地理網(wǎng)以線下活動帶動線上，通過線上的專題、論壇、路線攻略等多種形式，形成對品牌的支持和提升。
其次，抓好論壇建設(shè)，提高用戶黏合度。論壇是網(wǎng)站的重要板塊。比如說我們要打造中國最具特色、最具吸引力的地理論壇。一開始，很多地理愛好者到地理論壇交流，所以在打造論壇的時候，我們特別注意利用最新的在線形式，將網(wǎng)站的內(nèi)容進行重新的編輯和整合，并通過《地理e周刊》的方式，結(jié)合免費周刊的訂閱，主動留下郵箱訂閱的讀者。當(dāng)我們把這個網(wǎng)站實行商業(yè)化運作的時候，地理論壇更彰顯了影響力。怎樣提高用戶的黏合度?怎樣通過線上線下的結(jié)合提高名牌的認知度?這些我們都在認真思考。
第三，打造付費電子雜志《行天下》。《行天下》7月正式推出創(chuàng)刊號，采取付費閱讀的發(fā)行策略。對網(wǎng)站來說，《行天下》電子雜志是《中國國家地理》品牌內(nèi)容的延伸，或者說是《中國國家地理》雜志的旅行版。其特色在于，在新媒體的建設(shè)平臺上，不僅用圖片故事的形式告訴你那些很美的地方，同時會給你提供很詳細的出行路線和攻略。中國目前的電子雜志都是以免費為主的，但是對于《中國國家地理》來講，希望提供給讀者的是有價值的內(nèi)容，而不是隨便在網(wǎng)上能搜索到的內(nèi)容，讓讀者感到它是值得付費的。
而且《行天下》這本電子雜志的價格比紙質(zhì)雜志便宜很多。我們跟很多的網(wǎng)站合作，只要接入互聯(lián)網(wǎng)，只要在網(wǎng)站上通過手機支付，或者通過銀聯(lián)支付等方式都可以付費、購買。同時我們也推出了《行天下》手機版，方便用戶。目前，除《行天下》外，中國國家地理網(wǎng)又推出集成客戶端，內(nèi)容包含《中國國家地理》、《行天下》、《博物》、《中華遺產(chǎn)》等諸刊。
第四，注重專題的制作和提升。在網(wǎng)站的建設(shè)中，各種專題的制作和提升非常重要。過去我們曾做單一主題，每天圍繞一個內(nèi)容進行詮釋，后來發(fā)現(xiàn)有的用戶連續(xù)三天對內(nèi)容不感興趣就會退訂?；谶@樣的狀態(tài)，我們對內(nèi)容進行重新調(diào)整，以不同的欄目構(gòu)架，制作不同的專題，每天至少保持有一款內(nèi)容是用戶喜歡的。我們還獨家推出很多原創(chuàng)的內(nèi)容，如圖片故事等。
我們注意抓好重點選題。比如，在玉樹地震的時候，我們一開始就做了一個救援實施的地圖，當(dāng)時所有的大型主流網(wǎng)站在玉樹地震救援的報道中，都用這個地圖。起先跟鳳凰網(wǎng)在切入的'時候，由于文件太大，下載速度很慢，而且占用很大的空間，我們馬上就把所有的地圖切下來，編輯24小時值班將圖片提供給我們的合作伙伴。通過專題的制作和提升，我們提高了品牌影響力。
第五，整合資源。不管是簽約攝影師的作品，還是即將成名的攝影師的作品，他們的圖片不僅是期刊的資源，也是網(wǎng)站的資源。網(wǎng)站將各種資源調(diào)動起來，并與攝影之友等平臺進行合作，希望將網(wǎng)站打造成一個權(quán)威的平臺。同時，利用雜志、網(wǎng)站，整合資源，打造有價值的數(shù)據(jù)庫一直是我們工作的著力點。
手機屏。
說起手機屏，主要說手機客戶端和彩信報。手機客戶端業(yè)務(wù)現(xiàn)在是我們盈利的一個項目。手機媒體跟做期刊是完全不同的，因為期刊大部分是月刊的形式，但是對于手機媒體來說是要每日更新的，每天都要有全新的內(nèi)容面向手機讀者，而雜志的內(nèi)容是遠遠不夠的，即便是《中國國家地理》雜志十年改版的內(nèi)容，仍然不夠供給這樣一個龐大的每日更新的市場。最后我們還是決定要有全新的團隊，要以全新的內(nèi)容去做獨家原創(chuàng)的東西，我們需要利用手機客戶端這種新的方式來創(chuàng)造一個新的手機平臺。特別是對每天欄目的設(shè)置，我們借鑒了日報的編排方式，使之展現(xiàn)出一種新的媒介表現(xiàn)方式。
關(guān)于彩信報，我們是最早介入中國移動彩信報全網(wǎng)業(yè)務(wù)的，到現(xiàn)在已有很長時間了。現(xiàn)在有很多版本的彩信內(nèi)容，它都是基于簡單形式的彩信報。彩信報的發(fā)展有它的瓶頸，或者說到一定程度就不可能再發(fā)展下去了。隨著資費的調(diào)整，隨著手機雜志的變化，讀者需要的是更直接、更有沖擊力的表現(xiàn)方式。目前，我們的彩信報業(yè)務(wù)正逐步向手機客戶端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
手持客戶端。
第三屏就是手持客戶端。這里的手持客戶端主要指ipad版本和安卓系統(tǒng)。目前，《中國國家地理》的手持客戶端上的下載量已經(jīng)超過50萬。客戶端首推《中國國家地理》旅行版電子雜志《行天下》，將其放入適合ipad等閱讀終端。目前，雜志在安卓系統(tǒng)上已經(jīng)單本上線。在的時候，安卓系統(tǒng)的預(yù)裝量超過了300萬。我們今年定的量是1000萬，相信隨著中國經(jīng)濟、社會的迅速發(fā)展，通過我們的努力是能夠達到預(yù)定目標(biāo)的。
電視屏。
第四屏就是電視屏，這里主要說智能電視。對于市場上的智能電視，我們正積極爭取預(yù)裝我們的客戶端程序，保證在智能電視上能閱讀我們的雜志，還有在五星級酒店里安裝我們的電子雜志閱讀器。
盡管我們在新媒體方面取得了很大的成果，但也面臨三方面的挑戰(zhàn)：一是四個不同的終端，怎樣讓用戶方便使用不同的終端;二是如何將產(chǎn)品從單一到多元，從單介質(zhì)到多平臺，尤其要考慮如何省時省力做手機定位適配，如何滿足新的廣告客戶的需求;三是人才的問題，特別是傳統(tǒng)媒體做新媒體的時候，與其等待集團調(diào)配人員，不如組織一批人來重新開始，這樣可能更快。
微信影響力報告篇十三
未來10年（-2024年）中國消費者結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，中國的主流消費群體將是80后、90后甚至是00后，這個群體在中國大約有5億人，今天如果企業(yè)抓住了這一消費族群，可以說就是抓住了未來10年最重要的消費力量。
最新研究認為（2014），今天的80后和90后與70后相比發(fā)生重大變化的原因之一就是其媒體習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨變。80后作為今天中國社會重要力量除了職場上的特點外，最重要的是生活軌跡或生活方式發(fā)生了重大改變，他們再也不像70后還有充足的時間坐在電視機前，而是用更多的時間與更多的媒體接觸。至于90后一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯(lián)網(wǎng)和手機或移動互聯(lián)智能機已不能離開和不能離手，各種社交媒體已成為80后、90后聯(lián)系世界的最重要方式。
盡管這些數(shù)據(jù)還要需要進一步地驗證，但有一點是不爭的事實，那就是電視對于鎖定和覆蓋這些80后90后群體，其影響力正在減弱，隨之而來的是新媒體或各種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的社交媒體,它對于80后特別是90后群體正在產(chǎn)生深遠的影響。
這里的新媒體主要是指包括基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)智能手機的社交媒體和i-pad以及戶外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。要全面認識新媒體和社交媒體的影響與價值首先要從新媒體和社交媒體產(chǎn)生的原因分析入手。
首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)下消費者變化的一個重要方面就是媒體接觸時間與方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)的方式，在消費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為，收郵件、搜索信息、上論壇、寫blog、收發(fā)短信、微博、微信以及在線交易等由互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)創(chuàng)造的生活方式已成為消費者的生活環(huán)節(jié)與方式。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致80后和90后群體的生活形態(tài)日益多元化，他（她）們在互聯(lián)網(wǎng)中長大，沉溺于從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊和娛樂，而日常的生活方式又被各種各樣的數(shù)字戶外屏幕所包圍，手機更是24小時都伴隨的媒體。
微信影響力報告篇十四
11月30日，宜信公司高級副總裁徐秀玲女士受邀出席了小額信貸聯(lián)盟年會，并在年會上發(fā)言。此次國際峰會以普惠與融合為主題，分別就數(shù)字金融、金融扶貧、合作金融、行業(yè)協(xié)會以及小貸資產(chǎn)管理與配置等議題展開了對話與討論。會議邀請到中國小額信貸聯(lián)盟理事長杜曉山、全國人大財經(jīng)委員會副主任吳曉靈等來自亞歐8個國家和地區(qū)的優(yōu)秀小貸行業(yè)代表與國內(nèi)小貸與普惠金融領(lǐng)域從業(yè)者。
我國金融領(lǐng)域的改革開放以及國內(nèi)小額信貸的不斷壯大，與全球小額信貸發(fā)展趨勢逐漸融合，主要表現(xiàn)在：小額信貸融合到普惠金融體系的生態(tài)之中，金融技術(shù)創(chuàng)新與金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合，金融的商業(yè)性與社會性融合。
談到普惠金融與扶貧成果評估議題，徐秀玲女士介紹道：
“宜信從開始推出公益理財助農(nóng)平臺宜農(nóng)貸，今年8月，平臺累計出借額達兩億元人民幣。宜農(nóng)貸是宜信用主營業(yè)務(wù)模式去解決社會問題的實踐，也是互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)用于農(nóng)村扶貧議題的探索。在技術(shù)方面，宜農(nóng)貸利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確分析出借人出借偏好，進行針對性推薦，高效助農(nóng)。我們?yōu)?0多萬貧困農(nóng)戶提供了可以獲得、可以承受的小額貸款，幫助她們提高收入、提升家庭幸福指數(shù)。
在平臺運營的過程中，我們不斷嘗試用不同的方式對成果和影響進行評估。，宜信攜手格萊珉基金會grameenfoundation、友成普融，在國內(nèi)推廣多部委、學(xué)術(shù)機構(gòu)協(xié)作開發(fā)的“中國貧困記分卡chinapovertyscorecard”應(yīng)用，著手評估宜農(nóng)貸、普惠一號合作小額信貸機構(gòu)扶貧績效。隨后，我們對個案進行了分析，發(fā)現(xiàn)宜農(nóng)貸項目用100塊的資金投入帶來了900元的社會績效產(chǎn)出，暨社會投資回報率高達900%。今年，我們又聯(lián)合農(nóng)村發(fā)展、小額信貸和csr咨詢領(lǐng)域的多位專家一起，對包括宜農(nóng)貸在內(nèi)的小額信貸的社會影響進行了評估?！?/p>
會上，徐秀玲女士透露了《小額信貸社會影響力評估報告》的主要發(fā)現(xiàn)和建議。據(jù)悉，開展此次評估，主要是為了了解小額信貸對農(nóng)村貧困女性的家庭經(jīng)濟、家庭福利及婦女賦權(quán)等方面帶來的變化;描繪農(nóng)村地區(qū)公益性小額信貸客戶的特征;研究目前公益性小額信貸機構(gòu)提供的金融服務(wù)與公益服務(wù)是否滿足農(nóng)戶的需求;基于實證分析結(jié)論，為公益性小額信貸行業(yè)提出發(fā)展建議。
報告參考國際上很成熟的小額貸款影響評估工具aim，并結(jié)合計量模型評估小額信貸對于受益農(nóng)戶家庭收入的影響，同時采用描述性統(tǒng)計的方法進行分析。調(diào)研共包括602位宜農(nóng)貸合作機構(gòu)借款農(nóng)戶和612位非借款農(nóng)戶，均為20-60歲的女性，兩者的家庭狀況與個人狀況比較接近。
借款農(nóng)戶增收30%，貧富兩端致富更顯著。
評估發(fā)現(xiàn)，公益性小額信貸可以顯著提升農(nóng)戶家庭收入，改善農(nóng)戶家庭經(jīng)濟條件。數(shù)據(jù)顯示，公益性小額信貸可以使得客戶家庭總收入比借款前增加30%，平均收入增加16,850元。且累計借款金額的增加會提升公益性小額信貸客戶家庭總收入水平，農(nóng)戶每多借100元，家庭總收入平均增加27元。
同時，小額信貸使低收入、中等收入和高收入家庭總收入提高比例分別是20.7%、11.8%和32.2%。說明公益性小額信貸對改善低收入與較高收入水平的農(nóng)戶的家庭經(jīng)濟水平的作用更大。
借款農(nóng)戶家庭團圓，更高保障，生活更幸福。
經(jīng)過對非借款農(nóng)戶與借款農(nóng)戶的家庭年收入增加主要原因的對比發(fā)現(xiàn)，非借款農(nóng)戶更依賴于外出務(wù)工(41.85%)來提高家庭年收入，而借款農(nóng)戶則有更多是通過經(jīng)營規(guī)模的擴大和項目的增加來提高(43.21%)家庭年收入。農(nóng)民進城務(wù)工會讓留守兒童、老人村等社會問題更加嚴峻，農(nóng)戶通過借款選擇創(chuàng)業(yè)留在家鄉(xiāng)，也從側(cè)面反映了小額貸款能為國家大力倡導(dǎo)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供支持。
另外，借款農(nóng)戶醫(yī)保覆蓋率較非借款農(nóng)戶高約10%，健康更有保障，也會防止家庭因病致貧。
小額度借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款需求，機構(gòu)需要政策扶持。
報告表明，農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)仍有缺失，私人借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款渠道，1-5萬的小額度借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款需求。近一半的農(nóng)戶明確表示有其它金融服務(wù)需求未被滿足，最主要包括保險、儲蓄、理財?shù)确矫嫘枨蟆?/p>
公益性小額信貸在解決貧困弱勢群體共享金融服務(wù)、共享國家經(jīng)濟發(fā)展成果的進程中起著無法替代的作用，政府、相關(guān)主管部門及監(jiān)管機構(gòu)在其發(fā)展成長的關(guān)鍵十字路口階段，應(yīng)該協(xié)調(diào)好彼此的關(guān)系，給予其相對寬松的成長環(huán)境，比如從政策法規(guī)上通過制度性的鼓勵扶持和規(guī)范各類小額信貸機構(gòu)的健康發(fā)展，或是提高公益性小額信貸發(fā)展薄弱地區(qū)的資源配置，或?qū)Σ煌瑱C構(gòu)實行差異化的監(jiān)管等，幫助其適應(yīng)新的社會和經(jīng)濟環(huán)境，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
小額信貸扶貧還需要系統(tǒng)專業(yè)的'公益服務(wù)共同努力。
區(qū)別于商業(yè)小額信貸機構(gòu)，公益性小額信貸機構(gòu)把社會發(fā)展目標(biāo)放在首位。獲得過公益性小額信貸機構(gòu)提供公益服務(wù)的農(nóng)戶中幾乎所有人(99.63%)表示這些公益服務(wù)對他們有所幫助。部分公益性小額信貸機構(gòu)為農(nóng)戶提供了包括免費醫(yī)療服務(wù)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)、健康知識宣傳、金融知識宣傳、子女教育支持等方面的公益幫扶和活動，農(nóng)戶從這些公益服務(wù)中不僅能夠?qū)W習(xí)到有關(guān)健康、環(huán)保、子女教育和金融方面的知識，增加了社交機會、促進家庭收入的增加，也幫助改善了家庭關(guān)系。
但整體來看公益性小額信貸在福利改善以及女性賦權(quán)方面效果并不明顯。原因可能由于大部分公益性小額信貸自身盈余較少，難以開展公益服務(wù)，也可能是由于提供的公益服務(wù)專業(yè)性不足導(dǎo)致效果不佳。因此，借助更多專業(yè)的社會公益資源，科學(xué)的有針對性的服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，是未來系統(tǒng)性改善農(nóng)村貧困問題的重要途徑。
“消除貧困”是聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中的首要目標(biāo)。宜農(nóng)貸作為踐行者，希望動員更多社會力量聚沙成塔一起抗擊貧困，愿意把成果和經(jīng)驗分享給關(guān)注農(nóng)村發(fā)展的人們。
據(jù)悉，宜農(nóng)貸將于近日與更多的公益伙伴針對評估結(jié)論進行交流，未來也會將此評估報告進行分享，期待可以促進更多切實可行的合作，改善中國農(nóng)村的面貌，為公益性小額信貸在中國的發(fā)展貢獻一份力量。
微信影響力報告篇十五
傳播媒介對社會發(fā)展及對人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，這通常是傳播研究的一個重點。然而，社會的發(fā)展變革對傳媒的使用發(fā)展的作用和影響也是巨大的，二者之間呈現(xiàn)互動關(guān)系。
縱觀當(dāng)代中國（以1949年中華人民共和國成立為標(biāo)志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。
美國國際商業(yè)機器公司（ibm）在1981年8月12日推出該公司的第一部個人電腦ibm5150后，個人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來革命性的變化。如果可以稱為中國“新媒體時代”的話，那么進入這一新的階段，是從20世紀80年代開始的，其標(biāo)志就是個人電腦在中國的使用。
20世紀90年代中期以后個人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個全新階段，中國的“新媒體時代”也隨之進入又一新階段，其標(biāo)志就是中國向全社會開放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開始大量進入民眾家庭。
“新媒體”是一個相對的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。
因此“新媒體時代”有以下兩個顯著的特點：
一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報刊書籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字攝影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個技術(shù)發(fā)展階段后，正進入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因為它不但將原有的功能發(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進行信息交換。
二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機、數(shù)字攝錄機、數(shù)碼錄音筆、pda、ebook、mp3播放器、攝像頭、掃描儀、dvd、光盤刻錄機、3g手機、ps2及xbox游戲機等等。當(dāng)然，對于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說的“第四媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”。
中國“新媒體時代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國改革開放的社會大變動期同步的。那么考察一下中國社會變革對新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無疑是一個有意思有意義的話題。
一、中國社會變革提供新媒體發(fā)展開放環(huán)境。
新媒體在傳播方面帶來的一個重大變化是使信息的自由流通達到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個“民可使由之，不可使知之”的社會，一個“防民之口，甚于防川”的社會，能夠以開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
中國在確定建設(shè)現(xiàn)代化國家的目標(biāo)后，開放的方針始終是明確而堅定的。具體到對待互聯(lián)網(wǎng)問題上，多年來也是持這一方針進行積極的建設(shè)與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書記、國家主席江澤民再次強調(diào)：“對信息網(wǎng)絡(luò)化問題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中占據(jù)主動地位。我們要抓住機遇，加快發(fā)展我國的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟、社會、科技、國防、教育、文化、法律等方面積極加以運用?！保ㄐ氯A社，）。
在開放的社會環(huán)境中，民眾對于互聯(lián)網(wǎng)的認識也持普遍積極的認同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示：
表一：青少年對互聯(lián)網(wǎng)的認同比例。
調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對人類是有利的”
不確定很不同意不太同意比較同意非常同意n。
用戶2.71.53.935.256.6741。
非用戶14.63.78.239.534.01381。
（卜衛(wèi)、郭良，2001）。
表二：成人對互聯(lián)網(wǎng)的認同比例。
調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對人類是否利大于弊？”
不知道或不確定。
;弊大于利有利有弊利大于弊。
用戶4.71.343.950.1。
非用戶25.13.442.728.7。
（郭良、卜衛(wèi)，2001）。
如果說，以往中國互聯(lián)網(wǎng)是在一個逐步開放的社會環(huán)境中發(fā)展起來的，那么今后中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進入一個更加開放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國將正式加入世界貿(mào)易組織（wto）。
經(jīng)過長達與各國（142國）的磋商及談判，9月17日，中國與wto正式簽定了入會議訂書。在這份900多頁的文件中，中國承諾將逐步開放國內(nèi)市場，遵循wto有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場環(huán)境，其中一項重要的條款為向外資開放中國的電信增值業(yè)務(wù)市場，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場。
11月10日，中國將成為wto中的一員。國務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說：“加入wto后，中國將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_放；由以試點為特征的政策主導(dǎo)下的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見的開放；由單方面為主的自我開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開放”（新華社，2001）。
可以預(yù)見，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）在內(nèi)的各類新媒體在今后中國更加開放的環(huán)境中的發(fā)展會更加迅猛。
二、中國社會變革提供新媒體發(fā)展市場環(huán)境。
很難想象一個在計劃經(jīng)濟體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴的社會，能夠為各類新媒體的`研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強大的動力。
由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌為市場經(jīng)濟是中國社會最重大的變革，市場化運作同樣是中國互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。
以中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）第1次和第8次的4項調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國互聯(lián)網(wǎng)近四年來的高速發(fā)展情況。
表三：中國互聯(lián)網(wǎng)四項指標(biāo)的增長狀況。
10月6月增長（倍）。
帶寬25.4m3257m128。
聯(lián)網(wǎng)主機29.9萬臺1002萬臺33.5。
上網(wǎng)人口62萬2650萬42.7。
cn下注冊域名4066128362&nb。
sp;31.6。
www站點數(shù)1500242739161.8。
（ciinc，、2001）。
在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)已投入運營并正在建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達10家，其中6家可以提供商業(yè)服務(wù)。在接入層，600多家isp展開價格和服務(wù)的激烈競爭。用戶只要付費，就可以通過多種方式便利地上網(wǎng)。近年來通信費和上網(wǎng)費一降再降，19初，上網(wǎng)費為20元/小時，今天有的isp的價格在優(yōu)惠時段已降至0.5～0.3元/小時，各icp在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能服務(wù)方面，亦想盡各種辦法來滿足用戶的需求。
市場經(jīng)濟提供了一個競爭的環(huán)境，而有競爭才有發(fā)展的動力，有競爭才有創(chuàng)新的動力。
在中國的市場上，不僅是國內(nèi)廠商與國內(nèi)廠商的競爭，也不僅是國內(nèi)廠商與國外廠商的競爭，還有不同國家著名廠商間的激烈競爭。國內(nèi)廠商充分利用國外的先進技術(shù)，盡快將自己做大做強，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國際市場上占有一席之地。
vcd的興起是中國市場上的一個奇跡，從開始，在短短兩年左右的時間里出現(xiàn)了爆炸式增長，使錄像機和ld同時在市場上失去了空間。巔峰時期的生產(chǎn)廠商一度達到1000多家，銷量達到7000萬臺。vcd的性能不斷提高而價格一降再降，成為迅速進入千家萬戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是dvd將vcd擠出局的場面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，去年市場上dvd銷量約300萬臺，今年可望突破500萬臺，到明年將達到800萬至1000萬臺的總?cè)萘?。其中一個重要因素是，dvd價格不斷下降，與剛上市時3000多元的價位相比，價格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價已在1000元上下，與當(dāng)年vcd走紅時的價格相差無幾，而在今年國慶期間，有的dvd機型甚至已打出500元低價位。（南方網(wǎng)，2001）。
近年來，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國沒有開放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)、銷售在很多地方迅速擴展。這種狀況至少說明需求產(chǎn)生市場，并促進產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。
一年前，《日經(jīng)商務(wù)》曾出專輯“中國：世界的工廠”，描述了制造能力飛速提升的中國經(jīng)濟。這一專輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來廣為采用“世界工廠”這一表述來形容今天的中國。nec總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對日本，就是對亞洲乃至世界經(jīng)濟，中國的沖擊力也越來越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠”的中國聯(lián)手的話，就不可能在競爭中取勝。進一步說，甚至連生存都很困難?！保ㄈ战?jīng)bp社，2001）。
當(dāng)然，中國目前的市場經(jīng)濟環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場經(jīng)濟機制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。
三、中國社會變革提供國民購買及使用新媒體經(jīng)濟實力。
很難想象一個沒有經(jīng)濟實力的貧國窮民的社會，能夠為各類新媒體的大普及和大發(fā)展提供最堅實的基礎(chǔ)。
中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到8.9萬億元首次突破1萬億美元。按可比價格計算比1995年增長41％?！熬盼濉逼陂g經(jīng)濟年均增長率達到8.3％。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速的發(fā)展國民的收入在不斷提高20農(nóng)村居民家庭人均純收入達到2253元比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元比1995年的4283元增加1997元?？傮w看“八五”時期中國尚在世界低收入國家行列列而“九五”結(jié)束中國進入下中收入國家行列實現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國家統(tǒng)計局2001）。
表四：“九五”期間國民經(jīng)濟和人民生活增長情況。
年(元)1995年(元)實際增長(％)年均增長率(％)。
人均gdp6900485440.07.0。
人均可支配收入6280428332.25.7。
人均消費性支出4998&n。
bsp;353827.35.0。
(國家統(tǒng)計局，2001)。
“九五”期間，國民的消費領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購買、通信及信息服務(wù)領(lǐng)域消費的比重大為增加。新媒體的消費通常要兩個特點：一是購買設(shè)備價格昂貴，二是持續(xù)消費的價格不菲。中國國民經(jīng)濟實力和購買力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場上出現(xiàn)，就立刻會擁有其消費群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢。
表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、手機擁有量變化情況。
電腦移動電話。
2000年(臺/100戶)9.719.5。
1997年(臺/100戶)2.61.7。
增長(%)273.11047.1。
（國家統(tǒng)計局，2001）。
中國近年來電信業(yè)的一大變化，就是移動電話（手機）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至207月底，中國手機用戶數(shù)已達1.206億戶，首次超過美國的1.201億戶，成為全球手機用戶數(shù)最多的國家。據(jù)新華社引用相關(guān)報告指出，中國手機市場目前仍處在成長期，未來市場發(fā)展?jié)摿o窮，現(xiàn)在不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且手機的更換率也超過美國。（人民日報，2001）。
今天及未來的手機已不僅僅是點到點的語音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機用戶歡迎的短信息服務(wù)一項而言，據(jù)中國移動通信預(yù)計，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來計算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）。
今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線移動網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒有富國富民為基礎(chǔ)，那就什么也談不上。
不同國家對新媒體的認識不同，使用新媒體的時間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會中所起的作用不同，政府對新媒體進行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國家形態(tài)、社會制度、經(jīng)濟實力、傳播體制及科學(xué)文化發(fā)展水平的不同等因素。
在觀察中國社會變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個基本現(xiàn)實必須給予充分注意：
（一）中國是世界最大的發(fā)展國家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟總量仍處于世界中下水平。據(jù)國際貨幣基金組織測算，2000年，中國人均gdp為848美元，但與發(fā)達國家相比，差距在30倍以上，與美國的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國家統(tǒng)計局，2001）。
如果貽誤時機，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會進一步拉大。
（二）中國共產(chǎn)黨在取得全國政權(quán)后，也就取得了全部媒介權(quán)力，成為中國傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。中國社會變革時期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個顯著特點：1、集團化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競爭日益激烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國外海外媒體的各種形式的合作及國外海外資本的進入日益活躍；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國傳媒業(yè)的改革是在中國社會改革大框架下進行的，每一步都是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的宏觀指導(dǎo)和進程控制下進行的。中國的媒體擔(dān)負著重大的社會責(zé)任，正像黨的宣傳領(lǐng)導(dǎo)部門一再強調(diào)的那樣，“無論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變?！?/p>
因此，新媒體在中國的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯。”因為“技術(shù)誕生在確定的社會學(xué)空間中，技術(shù)發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個空間的秩序中。只有文化主義的幻覺才會讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個秩序不是通過文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒有對社會產(chǎn)生實際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會和歷史的邏輯?！保ò⒚?馬特拉，2001）西方發(fā)達國家一些人士對待中國的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對促進中國社會的民主化進程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論”的眼光看問題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會邏輯的關(guān)系。
中國社會的變化是巨大的，它對新媒體在中國普及使用的推動是巨大的。當(dāng)今中國社會最響亮的一個口號是“與時俱進”。新媒體在中國的大普及大發(fā)展大提高，有賴于中國社會的進一步變革。
資料及數(shù)據(jù)引用：
1、新華社，《中共中央舉辦法制講座江澤民主持并作重要講話》，7月11日北京電。
3、中國社會科學(xué)院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告（成人部分）。
4、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic），《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）。
6、南方網(wǎng)，《dvd掀起降價風(fēng)暴廠家打出“跳水”價》，2001年10月4日。
8、國家統(tǒng)計局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日。
10、同上。
11、《我國手機擁有量全球首位》，《人民日報》2001年8月24日第六版。
12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日。
微信影響力報告篇十六
一、調(diào)查目的及概況。
目的：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交平臺大放異彩，其中以微信的發(fā)展尤為明顯，擁有幾億的用戶，自然掌握了不少流量入口。而且，微信在不同年齡段普及程度比qq更好。于是，我們小組將微信作為調(diào)查的對象，由于微信各類功能不少我，我們選取了公眾賬號平臺這一個方面來調(diào)查，主要希望了解到人們對各類公眾賬號的使用與接受情況，以及根據(jù)數(shù)據(jù)分析一下公眾平臺的未來前景及發(fā)展方向。
概況：本次調(diào)查在網(wǎng)上發(fā)布問卷，一共收到有效答卷124份。由于調(diào)查群體多數(shù)集中于15-25歲之間，樣本數(shù)據(jù)反映的情況與實際情況可能有些出入，但是大體上可以做一定的分析。比較好的是，樣本男女比例比較合理。
二、調(diào)查情況。
70%的人有使用微信，但是只有一半左右的人有關(guān)注公眾賬號。2、絕大部分人查看公眾賬號的推送消息時沒有固定的時間，有空就會看，而不是分成早上、中午等固定的時間。
3、關(guān)于關(guān)注公眾號的類型，基本上我們給出的選項都有人關(guān)注，學(xué)習(xí)類、科技類和奇聞趣事類關(guān)注的人比較多。由于公眾賬號的數(shù)量很多，里面龍蛇混雜，類型也很多，只能說是蘿卜白菜，各有所愛。
4、大部分認為推送消息一天一條比較合理。
5、推送消息的類型：超過80%的人都愿意接受圖文形式的推送。而視頻、純文字、語音推送等不受歡迎。
6、人們關(guān)注公眾號的原因主要為獲得最新的消息和學(xué)習(xí)知識，很少有人是因為無聊才去關(guān)注公眾號。
7、如果公眾賬號推送的內(nèi)容符合人們的興趣的話，他們愿意進行一些與公眾賬號的互動。
8、互動的主要內(nèi)容為查詢信息或者打發(fā)時間。值得注意的是，用來投訴建議的人數(shù)比例極其少。
9，會不會推薦喜歡的公眾賬號給好友的選項旗鼓相當(dāng)。
三、
調(diào)查結(jié)果分析。
結(jié)合調(diào)查結(jié)果及在網(wǎng)上查閱的資料可見，微信的普及率已經(jīng)非常高了，只要使用的是智能手機，基本上都會使用微信，包括一些中年人和年紀較小的人，這比qq普及得更為徹底。也許是微信更為貼近移動互聯(lián)網(wǎng)的社交形式。曾經(jīng)聽過那么一些感嘆：
以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達的時候，上q是多么令人興奮的一件事，每一條消息都會讓人熱血沸騰。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達，但是即使每天qq都在線，可能都不會收到一條消息，這到底是人們之間的聯(lián)系變淡了，還是qq已經(jīng)不適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代，至少在相對于微信來說。種種跡象表明，很多人從qq聊天轉(zhuǎn)到微信聊天。
使用微信的人越來越多，其中可以獲取的利益也越來越多，而公眾號這類富有特色的功能，自然受到很多人的青睞。這是一種雙向的要求，使用者從公眾號獲取他們所需要的，而提供者可以獲取通過分析數(shù)據(jù)提升自己的服務(wù)等，以達到提高利潤的目的。
作為微信聊天之外的一個使用性非常強功能，公眾號得到了大多數(shù)人的接受。而人們使用公眾號也有個人喜好，比如喜歡一天一條的推送，而且希望是圖文的。原因可能是既能節(jié)省流量，又不會像純文字那樣枯燥無味。內(nèi)容方面，由于樣本數(shù)據(jù)大多數(shù)來自于學(xué)生人群，導(dǎo)致學(xué)習(xí)知識，了解最新信息的需求較高。實際上，公眾賬號具有極其豐富的功能，可以滿足各類人群的需求。
者大不了直接取消關(guān)注就可以了，省得花時間來幫你改正錯誤。互動形式多數(shù)以信息查詢?yōu)橹?，即將公眾賬號平臺當(dāng)做工具來使用。
公眾號的推廣對于它的生存尤為重要，而好友推送算是里面的一個部分?？上У氖?，只有一半的人會將自己喜歡的公眾賬號推薦給別人。實際上，通過一個公眾賬號來推廣另一個公眾賬號的做法并不少見。還有就是通過線下的實體活動來吸引人掃二維碼關(guān)注公眾賬號，這在大學(xué)校園里屢見不鮮。還有就是利用網(wǎng)站里固有的老用戶來推廣。只要能增加關(guān)注量，就有可能增加用戶粘度，提高推送消息帶來的效益。
四、提出建議，發(fā)展分析。
微信的普及情況及使用情況已經(jīng)非常可觀，而公眾號賬號平臺的建設(shè)需要各方加強，最終的目的必定是提供更好的服務(wù)。很多人希望公眾賬號能夠成為流量入口。而一些商家則希望提高用戶粘度，綁定客戶，不讓客戶流失。顯而易見，他們最終的目的都是為了獲取利益，這是不變的準(zhǔn)則。
首先從管理者的角度看，要保證公眾賬號的質(zhì)量，提高開通公眾賬號的臺階。否則的話，公眾賬號種類多，魚龍混雜，會影響用戶使用及關(guān)注的熱情。規(guī)范化非常關(guān)鍵。
使用者的話當(dāng)然是取其所好，關(guān)注那些喜歡的公眾賬號，沒。
用的自然沒有必要關(guān)注。
在網(wǎng)上查資料總結(jié)公眾賬號缺點：
1、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。不同的公眾賬號提供基本一樣的內(nèi)容。
2、營銷同質(zhì)化嚴重。解決方法：營銷方必須為一個個公眾號設(shè)計一套套個性化、互有不同的方案，公眾號切入營銷的角度一定要接地氣、會講故事，這樣出來的效果才有可能是理想的。
3、原創(chuàng)能力被逐漸榨干。公眾號的原創(chuàng)能力正在被逐漸榨干，自媒體公眾號的原創(chuàng)能力究竟怎樣，已經(jīng)可以看到天花板。有很多自媒體公眾號在經(jīng)歷了一個原創(chuàng)高峰之后，都趨于平穩(wěn)；還有一些自媒體公眾號，已經(jīng)三天打魚兩天曬網(wǎng)，不能持續(xù)提供原創(chuàng)內(nèi)容。4、沒有新鮮感：人就那么多，圈子就那么小。公眾號的運營者和推送給用戶的內(nèi)容，喪失了新鮮感，或者說用戶在微信上對公眾號產(chǎn)生了審美疲勞。
公眾平臺同時可以作為企業(yè)的服務(wù)平臺存在，而非一個廣告播散器。用戶不是被動的接受企業(yè)信息，而是根據(jù)自己的需要主動的獲取信息，獲得更好的服務(wù)。公眾賬號能在這里發(fā)布二維碼、推送消息、傳播品牌。
成功例子：深圳實體商業(yè)中心的海岸城、電商導(dǎo)購類的美麗說和媒體類的愛范兒等等。
五、小結(jié)。
這次的調(diào)查問卷收到的樣本不夠分散，大部分是學(xué)生，所以反應(yīng)出來的數(shù)據(jù)不太能體現(xiàn)實際情況。由于個人知識，眼界的局限性，分析問題是很多地方并沒有考慮到，這是不可避免的。本報告大體按照分析結(jié)果，提出建議這樣來組織，體現(xiàn)了我們小組的成果。
參考文獻：《公眾號我也快看不下去了》----來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。
《微信公眾平臺發(fā)展前景及趨勢》----來自微信營銷平臺。
微信影響力報告篇十七
近期聽到了不少的名人都加入到微信的大軍中，如2012年8月28“歌壇浪子”王杰入駐微信傾情互動，同時安以軒(微信號：anyixuanhy)昨晚大秀甜點照片，勁爆消息，鋼牙哥首次發(fā)聲。無疑微信越來越火爆，而且微信公眾平臺也來勢洶洶，突然間不少企業(yè)和個人甚至微博上的營銷帳號們都開始入駐微信公眾平臺了，這里有很早就在微信認證的i黑馬、冷兔等。筆者就微信公眾平臺與微信初次體驗了一回，微信強大的同時也存在的問題，下面就將體驗經(jīng)驗跟各位分享下。
(一)微信與微信公共平臺名字的由來。
在沒有玩過以及跟朋友交談前本人確實是混繞兩種的叫法，其實現(xiàn)在還是有不少人不清楚微信與微信公眾平臺的區(qū)別，就筆者的理解：微信是手機客戶端的社交軟件的叫法，但是隨著微信的公共平臺的出現(xiàn)，讓微信也可以在電腦頁面上操作，微信公眾平臺是在電腦操作的加法，切勿搞混亂，簡單的打個比方，微信其實就是一個企業(yè)的一個客戶，微信公眾平臺就是一個企業(yè)，微信公眾平臺向微信用戶發(fā)送信息，就是企業(yè)向客戶發(fā)送信息，所以以后聽到別人說玩微信，其實是在手機上玩。
(二)微信功能模塊(筆者手機n82)。
一登陸微信界面是有四大模塊：微信、聯(lián)系人(通訊錄)、朋友們、設(shè)置。
微信：是信息提示，就像qq的最近聯(lián)系人的版塊。
聯(lián)系人(通訊錄)：是微信的好友以及系統(tǒng)的插件的版塊。
朋友們;相當(dāng)于qq的搜索版塊。
設(shè)置：微信的賬號設(shè)置、個性簽名等，類似qq軟件的資料設(shè)置。
總結(jié)。
：四大模塊的解釋，其實很明確的看到，微信的設(shè)置其實是在模仿騰訊qq的，沒方法，微信就是騰訊設(shè)置。
2.朋友們功能。
微信中有很多的功能的都是在朋友們模塊里面有8大功能：
朋友圈：通過這里可以看到你朋友最新的動態(tài)。
添加好友：添加好友就是加微信好友，可以通過微信號、qq號、手機號來搜索。
查看qq好友：微信是可以跟qq綁定的，所以可以通過這個功能來給你的qq好友加為微信好友。
附近的人：就是在手機附近使用微信的人都可以看到，可以跟他們打招呼并且加為好友。
搖一搖：就是同時用搖一搖的相互打招呼。
漂流瓶：與qq空間漂流瓶一樣。
二維碼掃描(分享與邀請)：顧名思義就是掃描別人的二維碼，進而加為微信好友(信友)。
微信公眾平臺分為六個版面：功能一步了然，公共平臺就是充當(dāng)了免費群發(fā)信息的平臺。
(四)微信與微信平臺的結(jié)合玩過微信與微信公眾平臺都知道，qq號碼一旦注冊了個人賬戶就是在手機上注冊了，就不允許個人賬戶升級為公眾賬戶，其實是防止廣告用戶的借用個人賬戶圍魚塘，然后一轉(zhuǎn)身變?yōu)楣娰~戶，借用公眾賬戶的群發(fā)信息來讓好友收到訂閱信息，進而達到營銷的效果。其實兩個使用一個在手機、一個在電腦上，能夠更好的利用如今移動互聯(lián)網(wǎng)的好處，移動互聯(lián)網(wǎng)是必然會成為主流，是騰訊的一種策略。
微信與微信公眾平臺的初體驗報告到此結(jié)束，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人在用微信搭建自己的平臺，開始前期的圍魚塘的行為，等到醞釀到一定的時候，就會爆發(fā)出更多的營銷力，各種的微信營銷的例會如雨后春筍般出現(xiàn)，一批又一批的微信的受益者誕生，新一輪的營銷盛宴已經(jīng)開始，你還等什么，借用盧松松在博客中說的，博客，你錯過了;sns，你錯過了;微博，你錯過了;而微信新推出的公眾平臺，你不能再錯過了。
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