通過報(bào)告的撰寫和閱讀，可以培養(yǎng)我們的思維能力和表達(dá)能力。在報(bào)告中，要運(yùn)用合適的圖表和圖像等輔助材料，增強(qiáng)可讀性。報(bào)告是一種系統(tǒng)性的書面材料，用于向他人匯報(bào)研究、調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等工作的結(jié)果。想要寫一篇較為完美的報(bào)告，首先需要對(duì)所要報(bào)告的內(nèi)容有清晰的認(rèn)識(shí)和理解。以下是小編為大家收集的報(bào)告范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
微信影響力報(bào)告篇一
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的.重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇二
微信(wechat)是騰訊公司于xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋xx年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺(tái)開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇三
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺(tái)開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇四
大家都知道，微信現(xiàn)在在我們生活中非常重要，影響力非常大。今天小編給大家找來了關(guān)于微信影響力的報(bào)告，供大家參考!
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過60萬。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬人。
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺(tái)開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇五
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響研究報(bào)告》首次對(duì)微信的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告顯示，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已達(dá)952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信驅(qū)動(dòng)的信息消費(fèi)的主要來源，占微信信息消費(fèi)的85.7%；其次是微信游戲和公共平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)約占8.5%。雖然微信商業(yè)化剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)支出規(guī)模已經(jīng)達(dá)到110億元。值得注意的是，微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已達(dá)44億元，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新支撐點(diǎn)。未來這一領(lǐng)域會(huì)更廣泛的拓展，收益會(huì)有所體現(xiàn)。
微信的廣泛使用促進(jìn)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，逐漸成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長的引擎。據(jù)報(bào)告調(diào)查計(jì)算，微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出在過去一年達(dá)到867億元，帶動(dòng)三大運(yùn)營商數(shù)據(jù)流量增長20%-25%。據(jù)調(diào)查人員稱，微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的大部分時(shí)間。除了社交之外，新聞娛樂信息的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)和跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上生成的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。使用微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)比例達(dá)到70%；其中，53%的用戶在微信平臺(tái)上投資了信息。微信也成為一個(gè)重要的商業(yè)孵化平臺(tái)，微信帶動(dòng)了60多萬次個(gè)人商業(yè)活動(dòng)。微信在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。目前，微信帶動(dòng)的就業(yè)崗位已達(dá)1007萬個(gè)。
微信影響力報(bào)告模型第二條在移動(dòng)場景中，微信這個(gè)植根于移動(dòng)終端的即時(shí)社交app，已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)門戶。到20xx年第三季度，微信月活躍數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，是社交即時(shí)通訊中覆蓋率和活躍率最高的產(chǎn)品。同時(shí)，微信對(duì)消費(fèi)表現(xiàn)出拉動(dòng)作用。
微信搭建包括社交、娛樂、o2o、信息、電商、金融、生活服務(wù)等一系列生態(tài)系統(tǒng)，生產(chǎn)內(nèi)容，搭建o2o閉環(huán)，打造智慧城市，開放其平臺(tái)，讓第三方在微信生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮更大作用，共同打造微信生態(tài)系統(tǒng)。微信全面滲透用戶需求，通過建立用戶移動(dòng)生活的'基本高頻場景和垂直場景，最大限度地吸引和留住用戶，增加用戶粘性。微信dau從20xx年的49%增長到20xx年的64%，用戶粘性和活躍度明顯提升。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。得益于微信的用戶規(guī)模和生態(tài)多樣性，微信成為移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告，微信生態(tài)還制作了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如微信家庭平臺(tái)的互動(dòng)游戲《h5》。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信形成了自己獨(dú)特的電商營銷模式和閉環(huán)交易。
20xx年，微信微信官方賬號(hào)數(shù)量突破1000萬，微信官方賬號(hào)因其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)與用戶之間的重要聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，19%的用戶關(guān)注企業(yè)和商家的微信官方賬號(hào)，53%的中小企業(yè)已經(jīng)開始在微信公眾平臺(tái)投入資金進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付和公共平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)了人與企業(yè)的聯(lián)系，提升了企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。
企業(yè)微信官方賬號(hào)從企業(yè)語音渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)、移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道。在移動(dòng)社交場景中，漏斗模式不僅止于分享，還止于沉淀或轉(zhuǎn)型品牌的重度經(jīng)銷商，消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享、分銷的營銷過程也會(huì)波及漣漪。
微信影響報(bào)告模型第三條微信是騰訊于20xx年1月21日推出的免費(fèi)應(yīng)用，為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)。微信支持跨通信運(yùn)營商和操作系統(tǒng)平臺(tái)快速發(fā)送免費(fèi)語音消息、視頻、圖片和文本(消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)。同時(shí)還可以使用數(shù)據(jù)共享流媒體內(nèi)容和基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈””公共平臺(tái)“”語音記事本“服務(wù)插件。截至20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋了中國90%以上的智能手機(jī)，每月活躍用戶達(dá)到5.49億，覆蓋200多個(gè)國家和20多種語言。此外，各品牌微信公眾號(hào)總數(shù)超過800萬，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接超過8.5萬，微信支付用戶達(dá)到4億左右。截至11月20xx日，注冊用戶已超過6億，成為亞洲最大的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，超額提現(xiàn)交易收費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成就獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格整治微信集團(tuán)賭博行為的公告》，稱將整治微信集團(tuán)的賭博行為。
微信在其公告中表示，最近收到舉報(bào)后，部分用戶仍在使用微信群聊功能賭博。此類違法行為將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)、騰訊微信軟件許可與服務(wù)協(xié)議、微信個(gè)人賬戶使用規(guī)范堅(jiān)決予以處理。對(duì)于與賭博相關(guān)的非法團(tuán)體，將限制使用該團(tuán)體的功能。對(duì)于涉及賭博違規(guī)的賬戶，將按照階梯處罰原則，根據(jù)違規(guī)程度對(duì)限制功能和賬戶關(guān)閉進(jìn)行處罰。
7月20xx，微信表示會(huì)透支信任惡意欺詐和惡意營銷“分類為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議，視為違法行為。微信還表示，將堅(jiān)決打擊聯(lián)名持有人。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
微信平臺(tái)開放能力不斷提升后，“微信智慧生活”行業(yè)范圍的解決方案給許多企業(yè)帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大變化。目前，微信已經(jīng)廣泛應(yīng)用于服裝、食品、住房、交通等各個(gè)領(lǐng)域，帶來了驚喜和創(chuàng)新體驗(yàn)。手機(jī)行走世界的智能生活不再是想象:。
智能快遞:通過微信微信官方賬號(hào)快速下單，預(yù)約上門取貨，線下通過微信快速支付，實(shí)現(xiàn)客戶電子化、自助化、無紙化、免找零的全程服務(wù)體驗(yàn)。順豐快遞意志“信息流、資金流、物流都是相連的，客戶可以通過一個(gè)點(diǎn)完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇六
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由xx年的49%上升至xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的.中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇七
微信現(xiàn)在在我們生活中非常重要，影響力非常大。今天小編給大家找來了關(guān)于微信影響力的報(bào)告，供大家參考!
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺(tái)開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過60萬。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬人。
微信影響力報(bào)告篇八
在移動(dòng)的場景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過搭建包括社交、娛樂、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場景、垂直化場景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由的49%上升至20的64%，用戶粘性以及活躍度增長明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營銷方式和交易閉環(huán)。
年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1000萬，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購買、社交分享以及分銷的營銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇九
近段時(shí)間，關(guān)于“逃離朋友圈”的話題在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時(shí)代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經(jīng)“變味”。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強(qiáng)的一方凈土，但現(xiàn)在卻因?yàn)槊刻斓母鞣N營銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂八卦的充斥而失去了原來的味道，現(xiàn)在，有人在高喊“夠”了要逃離。對(duì)于開始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現(xiàn)象，探討如何拯救朋友圈。
時(shí)代的節(jié)奏越來越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品仿佛成了新時(shí)代人們的生活的必需品。微信作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流軟件，無疑是想為大家提供一個(gè)溝通，交流，分享的平臺(tái)。作為使用者，應(yīng)該自覺維護(hù)朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等“垃圾讀物”，以及太過細(xì)節(jié)的個(gè)人隱私的展示，用自己的真摯去表達(dá)自己，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)更真實(shí)，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認(rèn)為已變味的朋友圈，我們小組在近段時(shí)間特意對(duì)不同職業(yè)、不同年齡段的人進(jìn)行了問卷調(diào)研，探討大家對(duì)朋友圈的使用和朋友圈現(xiàn)狀的問題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。
（一）對(duì)象與方法。
1、網(wǎng)絡(luò)問卷：對(duì)象涉及校大學(xué)生，工人，知識(shí)分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學(xué)生。本次的調(diào)研采用的是問卷星問卷調(diào)研，一共收集到145份問卷，主要是小組成員轉(zhuǎn)發(fā)問卷鏈接讓別人填寫的，還有部分是在實(shí)地采訪時(shí)把鏈接發(fā)送給被調(diào)研者的手機(jī)上，讓他們直接填寫的。
2、實(shí)地采訪：對(duì)象主要為湛江師范學(xué)院學(xué)生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿(mào)大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過簡短的聊天過程獲取被調(diào)研對(duì)象對(duì)微信朋友圈的看法，并做好記錄。
（二）調(diào)研內(nèi)容。
調(diào)研首先內(nèi)容首先是把采訪對(duì)象劃分使用微信與不使用微信這兩個(gè)類別。對(duì)不使用微信的人，我們會(huì)調(diào)研是什么原因?qū)е滤麄儾皇褂眠@個(gè)軟件。而對(duì)于使用微信的調(diào)研對(duì)象，調(diào)研的內(nèi)容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內(nèi)容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對(duì)逃離朋友的態(tài)度等。
（一）微信在中國的風(fēng)靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經(jīng)約達(dá)6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問卷中，有11.72%的人是不使用微信的。
分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒有使用微信的人，很容易被認(rèn)為已經(jīng)out（落伍）了。但對(duì)于不使用微信的人其中有小部分是因?yàn)闆]有良好的媒介，手機(jī)不能使用微信這個(gè)軟件，大部分的人不使用微信是覺得有更好的交流軟件，他們對(duì)于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經(jīng)，騰訊qq俘獲了大眾的心，后來，新浪微博卷起了一陣狂風(fēng)暴雨，現(xiàn)在，微信掀起了軒然大浪，那未來呢？對(duì)于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會(huì)隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢？采訪時(shí)有一個(gè)學(xué)生說：“我想要的無非是一個(gè)能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛貪新厭舊，不斷地?fù)Q（軟件）呢？不先麻煩?。俊笔堑?，也許我們需要一個(gè)全面的軟件而已。
（二）武林派別繁多，轉(zhuǎn)發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵(lì)志派、集滿點(diǎn)贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派，調(diào)研顯示43.75%的人認(rèn)為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。
分析：出現(xiàn)“微信控”源于人們希望被關(guān)注和歸屬感的需要，源于自我價(jià)值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會(huì)感到自己的孤單?？吹絼e人“曬”那么多東西，更促進(jìn)了自己“曬”的欲望，當(dāng)自己“曬”了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經(jīng)關(guān)注，因此又趕忙“刷”屏。如此循環(huán)往復(fù)，那么寶貴的時(shí)間就過去了。無聊的時(shí)候或許這樣是一種打法時(shí)間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。
（三）凡事有度，過了，性質(zhì)就。
分析：微信作為一個(gè)通訊軟件，自然會(huì)吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團(tuán)，能獲得點(diǎn)贊無數(shù)；公眾號(hào)推廣營銷，賺得盤滿缽滿的。正因?yàn)檫@樣，朋友圈逐漸演變成名利場和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當(dāng)初純潔而美好的了。采訪過程中也有很多人說對(duì)于經(jīng)常發(fā)代購護(hù)膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標(biāo)不治本的方法。對(duì)于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對(duì)于這個(gè)問題會(huì)從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購物之類的信息，還會(huì)呼吁親戚朋友等回歸現(xiàn)實(shí)的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺(tái)相關(guān)的政策來改善現(xiàn)狀的。其實(shí)，“無商不奸”依靠出臺(tái)政策是行不通的`。
本次調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)在使用微信這個(gè)通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會(huì)發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會(huì)瀏覽好友的信息動(dòng)態(tài)。面對(duì)那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會(huì)覺得出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是難以改變的，只能放任不管。
針對(duì)這些問題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)行：首先，律人先律己，要學(xué)會(huì)篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉(zhuǎn)載虛假信息，其次，發(fā)揮個(gè)人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報(bào)，為民除害，還大家一個(gè)純潔美好的朋友圈。
微信影響力報(bào)告篇十
微信(wechat)是騰訊公司于1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
2016年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過微信平臺(tái)開放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇十一
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的`增長。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過60萬。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬人。
微信影響力報(bào)告篇十二
未來10年（-2024年）中國消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，中國的主流消費(fèi)群體將是80后、90后甚至是00后，這個(gè)群體在中國大約有5億人，今天如果企業(yè)抓住了這一消費(fèi)族群，可以說就是抓住了未來10年最重要的消費(fèi)力量。
最新研究認(rèn)為（2014），今天的80后和90后與70后相比發(fā)生重大變化的原因之一就是其媒體習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨變。80后作為今天中國社會(huì)重要力量除了職場上的特點(diǎn)外，最重要的是生活軌跡或生活方式發(fā)生了重大改變，他們再也不像70后還有充足的時(shí)間坐在電視機(jī)前，而是用更多的時(shí)間與更多的媒體接觸。至于90后一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或移動(dòng)互聯(lián)智能機(jī)已不能離開和不能離手，各種社交媒體已成為80后、90后聯(lián)系世界的最重要方式。
盡管這些數(shù)據(jù)還要需要進(jìn)一步地驗(yàn)證，但有一點(diǎn)是不爭的事實(shí)，那就是電視對(duì)于鎖定和覆蓋這些80后90后群體，其影響力正在減弱，隨之而來的是新媒體或各種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的社交媒體,它對(duì)于80后特別是90后群體正在產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
這里的新媒體主要是指包括基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)智能手機(jī)的社交媒體和i-pad以及戶外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。要全面認(rèn)識(shí)新媒體和社交媒體的影響與價(jià)值首先要從新媒體和社交媒體產(chǎn)生的原因分析入手。
首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下消費(fèi)者變化的一個(gè)重要方面就是媒體接觸時(shí)間與方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)的方式，在消費(fèi)者的生活時(shí)鐘里，除了看電視、看報(bào)紙、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為，收郵件、搜索信息、上論壇、寫blog、收發(fā)短信、微博、微信以及在線交易等由互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)造的生活方式已成為消費(fèi)者的生活環(huán)節(jié)與方式。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致80后和90后群體的生活形態(tài)日益多元化，他（她）們在互聯(lián)網(wǎng)中長大，沉溺于從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊和娛樂，而日常的生活方式又被各種各樣的數(shù)字戶外屏幕所包圍，手機(jī)更是24小時(shí)都伴隨的媒體。
微信影響力報(bào)告篇十三
互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)媒、論壇、博客、視頻、微博、微信、客戶端多種媒體形成了多向互動(dòng)傳播鏈條，加快了信息傳播、互動(dòng)的速度，增強(qiáng)了信息的融合與整合。以微信、微博和客戶端等為代表的新媒體在傳播中扮演著日益重要的角色。日前，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)等共同發(fā)布《中國報(bào)業(yè)新媒體影響力研究報(bào)告》，選定520家新媒體影響力較大、范圍較廣的報(bào)業(yè)單位進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為媒體融合發(fā)展提供了客觀參考。
微信覆蓋率更高。
根據(jù)520家報(bào)業(yè)單位新媒體賬號(hào)的開通情況進(jìn)行分析。開通微信公眾賬號(hào)的報(bào)業(yè)單位有454家，開通率為87.3%;開通新浪微博的報(bào)業(yè)單位共435家，開通率為83.7%;開通客戶端的報(bào)業(yè)單位有317家，開通率為61.0%。
研究發(fā)現(xiàn)，各報(bào)業(yè)單位對(duì)微信平臺(tái)相對(duì)比較重視，覆蓋率最高;微博平臺(tái)的覆蓋率其次;由于創(chuàng)建客戶端的投入大、需要的資源多，因此，客戶端的覆蓋率相對(duì)較低。在各報(bào)業(yè)單位開通的客戶端中，蘋果系統(tǒng)客戶端的覆蓋率為51.7%，安卓系統(tǒng)客戶端的覆蓋率為43.7%;僅有34%的報(bào)業(yè)單位在兩個(gè)系統(tǒng)均有客戶端入駐。
在微信和微博平臺(tái)逐步覆蓋，報(bào)業(yè)單位客戶端多數(shù)不成熟的狀態(tài)下，各報(bào)業(yè)單位要致力于對(duì)客戶端的研發(fā)與運(yùn)營，以達(dá)到在新媒體環(huán)境下的均衡發(fā)展，擴(kuò)大影響力。
微博活躍度更高。
在開通微信公眾賬號(hào)的454家報(bào)業(yè)單位中，每天均發(fā)文的活躍報(bào)業(yè)單位賬號(hào)占總體賬號(hào)的46.0%;在開通微博平臺(tái)的435家報(bào)業(yè)單位中，每天均發(fā)文的活躍賬號(hào)占總體賬號(hào)的80.0%，遠(yuǎn)高于微信平臺(tái)的活躍率。微信平臺(tái)有2.6%的報(bào)業(yè)單位處于三個(gè)季度均無發(fā)文的休眠狀態(tài)，微博平臺(tái)有8.5%的報(bào)業(yè)單位處于休眠狀態(tài)，高于微信平臺(tái)的休眠率。
各報(bào)業(yè)單位在微信平臺(tái)的活躍度較低;在微博平臺(tái)兩極差異化明顯，盡管有80%的報(bào)業(yè)單位堅(jiān)持每日發(fā)文更新，但仍有8.5%的報(bào)業(yè)單位的微博賬號(hào)處于閑置休眠狀態(tài)。新媒體運(yùn)營是一個(gè)長期持續(xù)的過程，應(yīng)時(shí)刻高度重視，實(shí)時(shí)運(yùn)營與監(jiān)測，這樣有助于報(bào)業(yè)單位在公眾平臺(tái)展示良好形象，獲取一手熱點(diǎn)信息和線索，增強(qiáng)與讀者的黏性，增強(qiáng)報(bào)業(yè)單位的.影響力。
應(yīng)用原創(chuàng)體現(xiàn)特色。
原創(chuàng)是報(bào)業(yè)單位最具有特色的部分，也是吸引讀者，提高自身影響力的重要因素。微博的原創(chuàng)率較高，多集中在80%以上，更有5.8%的報(bào)業(yè)集團(tuán)的原創(chuàng)率達(dá)到了100%。而微信的原創(chuàng)率整體較低，多集中在40%以下，其中原創(chuàng)率為0的報(bào)業(yè)單位微信賬號(hào)占總體的24%。
由于微信發(fā)布次數(shù)的限制，及工具的流行，使得許多報(bào)業(yè)單位更注重追捧文章的熱度與傳播，而不關(guān)注文章的原創(chuàng)。報(bào)業(yè)單位應(yīng)利用自身優(yōu)勢，多發(fā)布報(bào)業(yè)原創(chuàng)文章，在提升微信賬號(hào)閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)的同時(shí)，擴(kuò)大自身的影響范圍。
微信影響力報(bào)告篇十四
一、調(diào)查目的及概況。
目的：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)大放異彩，其中以微信的發(fā)展尤為明顯，擁有幾億的用戶，自然掌握了不少流量入口。而且，微信在不同年齡段普及程度比qq更好。于是，我們小組將微信作為調(diào)查的對(duì)象，由于微信各類功能不少我，我們選取了公眾賬號(hào)平臺(tái)這一個(gè)方面來調(diào)查，主要希望了解到人們對(duì)各類公眾賬號(hào)的使用與接受情況，以及根據(jù)數(shù)據(jù)分析一下公眾平臺(tái)的未來前景及發(fā)展方向。
概況：本次調(diào)查在網(wǎng)上發(fā)布問卷，一共收到有效答卷124份。由于調(diào)查群體多數(shù)集中于15-25歲之間，樣本數(shù)據(jù)反映的情況與實(shí)際情況可能有些出入，但是大體上可以做一定的分析。比較好的是，樣本男女比例比較合理。
二、調(diào)查情況。
70%的人有使用微信，但是只有一半左右的人有關(guān)注公眾賬號(hào)。2、絕大部分人查看公眾賬號(hào)的推送消息時(shí)沒有固定的時(shí)間，有空就會(huì)看，而不是分成早上、中午等固定的時(shí)間。
3、關(guān)于關(guān)注公眾號(hào)的類型，基本上我們給出的選項(xiàng)都有人關(guān)注，學(xué)習(xí)類、科技類和奇聞趣事類關(guān)注的人比較多。由于公眾賬號(hào)的數(shù)量很多，里面龍蛇混雜，類型也很多，只能說是蘿卜白菜，各有所愛。
4、大部分認(rèn)為推送消息一天一條比較合理。
5、推送消息的類型：超過80%的人都愿意接受圖文形式的推送。而視頻、純文字、語音推送等不受歡迎。
6、人們關(guān)注公眾號(hào)的原因主要為獲得最新的消息和學(xué)習(xí)知識(shí)，很少有人是因?yàn)闊o聊才去關(guān)注公眾號(hào)。
7、如果公眾賬號(hào)推送的內(nèi)容符合人們的興趣的話，他們愿意進(jìn)行一些與公眾賬號(hào)的互動(dòng)。
8、互動(dòng)的主要內(nèi)容為查詢信息或者打發(fā)時(shí)間。值得注意的是，用來投訴建議的人數(shù)比例極其少。
9，會(huì)不會(huì)推薦喜歡的公眾賬號(hào)給好友的選項(xiàng)旗鼓相當(dāng)。
三、
調(diào)查結(jié)果分析。
結(jié)合調(diào)查結(jié)果及在網(wǎng)上查閱的資料可見，微信的普及率已經(jīng)非常高了，只要使用的是智能手機(jī)，基本上都會(huì)使用微信，包括一些中年人和年紀(jì)較小的人，這比qq普及得更為徹底。也許是微信更為貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交形式。曾經(jīng)聽過那么一些感嘆：
以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，上q是多么令人興奮的一件事，每一條消息都會(huì)讓人熱血沸騰。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)，但是即使每天qq都在線，可能都不會(huì)收到一條消息，這到底是人們之間的聯(lián)系變淡了，還是qq已經(jīng)不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，至少在相對(duì)于微信來說。種種跡象表明，很多人從qq聊天轉(zhuǎn)到微信聊天。
使用微信的人越來越多，其中可以獲取的利益也越來越多，而公眾號(hào)這類富有特色的功能，自然受到很多人的青睞。這是一種雙向的要求，使用者從公眾號(hào)獲取他們所需要的，而提供者可以獲取通過分析數(shù)據(jù)提升自己的服務(wù)等，以達(dá)到提高利潤的目的。
作為微信聊天之外的一個(gè)使用性非常強(qiáng)功能，公眾號(hào)得到了大多數(shù)人的接受。而人們使用公眾號(hào)也有個(gè)人喜好，比如喜歡一天一條的推送，而且希望是圖文的。原因可能是既能節(jié)省流量，又不會(huì)像純文字那樣枯燥無味。內(nèi)容方面，由于樣本數(shù)據(jù)大多數(shù)來自于學(xué)生人群，導(dǎo)致學(xué)習(xí)知識(shí)，了解最新信息的需求較高。實(shí)際上，公眾賬號(hào)具有極其豐富的功能，可以滿足各類人群的需求。
者大不了直接取消關(guān)注就可以了，省得花時(shí)間來幫你改正錯(cuò)誤?；?dòng)形式多數(shù)以信息查詢?yōu)橹?，即將公眾賬號(hào)平臺(tái)當(dāng)做工具來使用。
公眾號(hào)的推廣對(duì)于它的生存尤為重要，而好友推送算是里面的一個(gè)部分。可惜的是，只有一半的人會(huì)將自己喜歡的公眾賬號(hào)推薦給別人。實(shí)際上，通過一個(gè)公眾賬號(hào)來推廣另一個(gè)公眾賬號(hào)的做法并不少見。還有就是通過線下的實(shí)體活動(dòng)來吸引人掃二維碼關(guān)注公眾賬號(hào)，這在大學(xué)校園里屢見不鮮。還有就是利用網(wǎng)站里固有的老用戶來推廣。只要能增加關(guān)注量，就有可能增加用戶粘度，提高推送消息帶來的效益。
四、提出建議，發(fā)展分析。
微信的普及情況及使用情況已經(jīng)非常可觀，而公眾號(hào)賬號(hào)平臺(tái)的建設(shè)需要各方加強(qiáng)，最終的目的必定是提供更好的服務(wù)。很多人希望公眾賬號(hào)能夠成為流量入口。而一些商家則希望提高用戶粘度，綁定客戶，不讓客戶流失。顯而易見，他們最終的目的都是為了獲取利益，這是不變的準(zhǔn)則。
首先從管理者的角度看，要保證公眾賬號(hào)的質(zhì)量，提高開通公眾賬號(hào)的臺(tái)階。否則的話，公眾賬號(hào)種類多，魚龍混雜，會(huì)影響用戶使用及關(guān)注的熱情。規(guī)范化非常關(guān)鍵。
使用者的話當(dāng)然是取其所好，關(guān)注那些喜歡的公眾賬號(hào)，沒。
用的自然沒有必要關(guān)注。
在網(wǎng)上查資料總結(jié)公眾賬號(hào)缺點(diǎn)：
1、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。不同的公眾賬號(hào)提供基本一樣的內(nèi)容。
2、營銷同質(zhì)化嚴(yán)重。解決方法：營銷方必須為一個(gè)個(gè)公眾號(hào)設(shè)計(jì)一套套個(gè)性化、互有不同的方案，公眾號(hào)切入營銷的角度一定要接地氣、會(huì)講故事，這樣出來的效果才有可能是理想的。
3、原創(chuàng)能力被逐漸榨干。公眾號(hào)的原創(chuàng)能力正在被逐漸榨干，自媒體公眾號(hào)的原創(chuàng)能力究竟怎樣，已經(jīng)可以看到天花板。有很多自媒體公眾號(hào)在經(jīng)歷了一個(gè)原創(chuàng)高峰之后，都趨于平穩(wěn)；還有一些自媒體公眾號(hào)，已經(jīng)三天打魚兩天曬網(wǎng)，不能持續(xù)提供原創(chuàng)內(nèi)容。4、沒有新鮮感：人就那么多，圈子就那么小。公眾號(hào)的運(yùn)營者和推送給用戶的內(nèi)容，喪失了新鮮感，或者說用戶在微信上對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生了審美疲勞。
公眾平臺(tái)同時(shí)可以作為企業(yè)的服務(wù)平臺(tái)存在，而非一個(gè)廣告播散器。用戶不是被動(dòng)的接受企業(yè)信息，而是根據(jù)自己的需要主動(dòng)的獲取信息，獲得更好的服務(wù)。公眾賬號(hào)能在這里發(fā)布二維碼、推送消息、傳播品牌。
成功例子：深圳實(shí)體商業(yè)中心的海岸城、電商導(dǎo)購類的美麗說和媒體類的愛范兒等等。
五、小結(jié)。
這次的調(diào)查問卷收到的樣本不夠分散，大部分是學(xué)生，所以反應(yīng)出來的數(shù)據(jù)不太能體現(xiàn)實(shí)際情況。由于個(gè)人知識(shí)，眼界的局限性，分析問題是很多地方并沒有考慮到，這是不可避免的。本報(bào)告大體按照分析結(jié)果，提出建議這樣來組織，體現(xiàn)了我們小組的成果。
參考文獻(xiàn)：《公眾號(hào)我也快看不下去了》----來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。
《微信公眾平臺(tái)發(fā)展前景及趨勢》----來自微信營銷平臺(tái)。
微信影響力報(bào)告篇十五
對(duì)《中國國家地理》來講，新媒體是未來發(fā)展的“接力棒”，為雜志的發(fā)展拓展了新的空間。《中國國家地理》在新媒體發(fā)展上積極探索，受到業(yè)界的關(guān)注。本文簡要介紹《中國國家地理》新媒體發(fā)展的“四屏”業(yè)務(wù)。
電腦屏。
這里的電腦屏指的是中國國家地理網(wǎng)。作為我國最早的商業(yè)網(wǎng)站之一，中國國家地理網(wǎng)與新浪、騰訊這些大的站不同，它要作一個(gè)有深度的網(wǎng)站，要打造成一個(gè)非常有特色的網(wǎng)站。我們調(diào)動(dòng)各種因素，提高用戶的黏合度，希望將網(wǎng)站打造成一個(gè)有特色的、權(quán)威的平臺(tái)。
首先，注意提升品牌影響力。從宗旨、定位、特色頻道到專題活動(dòng)，中國國家地理網(wǎng)的網(wǎng)站架構(gòu)已超越網(wǎng)站本身，要打造的是一個(gè)延續(xù)紙媒品牌、與網(wǎng)絡(luò)無縫銜接的新媒體平臺(tái)。品牌不應(yīng)是僵化的概念，此前中國國家地理網(wǎng)以“cng”為域名，但品牌簡稱不方便記憶，后來中國國家地理網(wǎng)域名正式改為“dili360”。以“閱古今、品天下、行生活”為宗旨，網(wǎng)站推出了很多具有品牌特色的頻道：如“圖片攝影”，網(wǎng)站與攝影雜志及其他媒體合作，建立幻燈圖片庫;又如《地理e周刊》，將網(wǎng)站內(nèi)容重新設(shè)計(jì)通過注冊用戶郵件發(fā)行，提供在線瀏覽及rss訂閱等多種閱讀方式。此外，中國國家地理網(wǎng)以線下活動(dòng)帶動(dòng)線上，通過線上的專題、論壇、路線攻略等多種形式，形成對(duì)品牌的支持和提升。
其次，抓好論壇建設(shè)，提高用戶黏合度。論壇是網(wǎng)站的重要板塊。比如說我們要打造中國最具特色、最具吸引力的地理論壇。一開始，很多地理愛好者到地理論壇交流，所以在打造論壇的時(shí)候，我們特別注意利用最新的在線形式，將網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行重新的編輯和整合，并通過《地理e周刊》的方式，結(jié)合免費(fèi)周刊的訂閱，主動(dòng)留下郵箱訂閱的讀者。當(dāng)我們把這個(gè)網(wǎng)站實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作的時(shí)候，地理論壇更彰顯了影響力。怎樣提高用戶的黏合度?怎樣通過線上線下的結(jié)合提高名牌的認(rèn)知度?這些我們都在認(rèn)真思考。
第三，打造付費(fèi)電子雜志《行天下》?！缎刑煜隆?月正式推出創(chuàng)刊號(hào)，采取付費(fèi)閱讀的發(fā)行策略。對(duì)網(wǎng)站來說，《行天下》電子雜志是《中國國家地理》品牌內(nèi)容的延伸，或者說是《中國國家地理》雜志的旅行版。其特色在于，在新媒體的建設(shè)平臺(tái)上，不僅用圖片故事的形式告訴你那些很美的地方，同時(shí)會(huì)給你提供很詳細(xì)的出行路線和攻略。中國目前的電子雜志都是以免費(fèi)為主的，但是對(duì)于《中國國家地理》來講，希望提供給讀者的是有價(jià)值的內(nèi)容，而不是隨便在網(wǎng)上能搜索到的內(nèi)容，讓讀者感到它是值得付費(fèi)的。
而且《行天下》這本電子雜志的價(jià)格比紙質(zhì)雜志便宜很多。我們跟很多的網(wǎng)站合作，只要接入互聯(lián)網(wǎng)，只要在網(wǎng)站上通過手機(jī)支付，或者通過銀聯(lián)支付等方式都可以付費(fèi)、購買。同時(shí)我們也推出了《行天下》手機(jī)版，方便用戶。目前，除《行天下》外，中國國家地理網(wǎng)又推出集成客戶端，內(nèi)容包含《中國國家地理》、《行天下》、《博物》、《中華遺產(chǎn)》等諸刊。
第四，注重專題的制作和提升。在網(wǎng)站的建設(shè)中，各種專題的制作和提升非常重要。過去我們曾做單一主題，每天圍繞一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行詮釋，后來發(fā)現(xiàn)有的用戶連續(xù)三天對(duì)內(nèi)容不感興趣就會(huì)退訂?；谶@樣的狀態(tài)，我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新調(diào)整，以不同的欄目構(gòu)架，制作不同的專題，每天至少保持有一款內(nèi)容是用戶喜歡的。我們還獨(dú)家推出很多原創(chuàng)的內(nèi)容，如圖片故事等。
我們注意抓好重點(diǎn)選題。比如，在玉樹地震的時(shí)候，我們一開始就做了一個(gè)救援實(shí)施的地圖，當(dāng)時(shí)所有的大型主流網(wǎng)站在玉樹地震救援的報(bào)道中，都用這個(gè)地圖。起先跟鳳凰網(wǎng)在切入的'時(shí)候，由于文件太大，下載速度很慢，而且占用很大的空間，我們馬上就把所有的地圖切下來，編輯24小時(shí)值班將圖片提供給我們的合作伙伴。通過專題的制作和提升，我們提高了品牌影響力。
第五，整合資源。不管是簽約攝影師的作品，還是即將成名的攝影師的作品，他們的圖片不僅是期刊的資源，也是網(wǎng)站的資源。網(wǎng)站將各種資源調(diào)動(dòng)起來，并與攝影之友等平臺(tái)進(jìn)行合作，希望將網(wǎng)站打造成一個(gè)權(quán)威的平臺(tái)。同時(shí)，利用雜志、網(wǎng)站，整合資源，打造有價(jià)值的數(shù)據(jù)庫一直是我們工作的著力點(diǎn)。
手機(jī)屏。
說起手機(jī)屏，主要說手機(jī)客戶端和彩信報(bào)。手機(jī)客戶端業(yè)務(wù)現(xiàn)在是我們盈利的一個(gè)項(xiàng)目。手機(jī)媒體跟做期刊是完全不同的，因?yàn)槠诳蟛糠质窃驴男问?，但是?duì)于手機(jī)媒體來說是要每日更新的，每天都要有全新的內(nèi)容面向手機(jī)讀者，而雜志的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即便是《中國國家地理》雜志十年改版的內(nèi)容，仍然不夠供給這樣一個(gè)龐大的每日更新的市場。最后我們還是決定要有全新的團(tuán)隊(duì)，要以全新的內(nèi)容去做獨(dú)家原創(chuàng)的東西，我們需要利用手機(jī)客戶端這種新的方式來創(chuàng)造一個(gè)新的手機(jī)平臺(tái)。特別是對(duì)每天欄目的設(shè)置，我們借鑒了日?qǐng)?bào)的編排方式，使之展現(xiàn)出一種新的媒介表現(xiàn)方式。
關(guān)于彩信報(bào)，我們是最早介入中國移動(dòng)彩信報(bào)全網(wǎng)業(yè)務(wù)的，到現(xiàn)在已有很長時(shí)間了?，F(xiàn)在有很多版本的彩信內(nèi)容，它都是基于簡單形式的彩信報(bào)。彩信報(bào)的發(fā)展有它的瓶頸，或者說到一定程度就不可能再發(fā)展下去了。隨著資費(fèi)的調(diào)整，隨著手機(jī)雜志的變化，讀者需要的是更直接、更有沖擊力的表現(xiàn)方式。目前，我們的彩信報(bào)業(yè)務(wù)正逐步向手機(jī)客戶端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
手持客戶端。
第三屏就是手持客戶端。這里的手持客戶端主要指ipad版本和安卓系統(tǒng)。目前，《中國國家地理》的手持客戶端上的下載量已經(jīng)超過50萬。客戶端首推《中國國家地理》旅行版電子雜志《行天下》，將其放入適合ipad等閱讀終端。目前，雜志在安卓系統(tǒng)上已經(jīng)單本上線。在的時(shí)候，安卓系統(tǒng)的預(yù)裝量超過了300萬。我們今年定的量是1000萬，相信隨著中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的迅速發(fā)展，通過我們的努力是能夠達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的。
電視屏。
第四屏就是電視屏，這里主要說智能電視。對(duì)于市場上的智能電視，我們正積極爭取預(yù)裝我們的客戶端程序，保證在智能電視上能閱讀我們的雜志，還有在五星級(jí)酒店里安裝我們的電子雜志閱讀器。
盡管我們在新媒體方面取得了很大的成果，但也面臨三方面的挑戰(zhàn)：一是四個(gè)不同的終端，怎樣讓用戶方便使用不同的終端;二是如何將產(chǎn)品從單一到多元，從單介質(zhì)到多平臺(tái)，尤其要考慮如何省時(shí)省力做手機(jī)定位適配，如何滿足新的廣告客戶的需求;三是人才的問題，特別是傳統(tǒng)媒體做新媒體的時(shí)候，與其等待集團(tuán)調(diào)配人員，不如組織一批人來重新開始，這樣可能更快。
微信影響力報(bào)告篇十六
近期聽到了不少的名人都加入到微信的大軍中，如2012年8月28“歌壇浪子”王杰入駐微信傾情互動(dòng)，同時(shí)安以軒(微信號(hào)：anyixuanhy)昨晚大秀甜點(diǎn)照片，勁爆消息，鋼牙哥首次發(fā)聲。無疑微信越來越火爆，而且微信公眾平臺(tái)也來勢洶洶，突然間不少企業(yè)和個(gè)人甚至微博上的營銷帳號(hào)們都開始入駐微信公眾平臺(tái)了，這里有很早就在微信認(rèn)證的i黑馬、冷兔等。筆者就微信公眾平臺(tái)與微信初次體驗(yàn)了一回，微信強(qiáng)大的同時(shí)也存在的問題，下面就將體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)跟各位分享下。
(一)微信與微信公共平臺(tái)名字的由來。
在沒有玩過以及跟朋友交談前本人確實(shí)是混繞兩種的叫法，其實(shí)現(xiàn)在還是有不少人不清楚微信與微信公眾平臺(tái)的區(qū)別，就筆者的理解：微信是手機(jī)客戶端的社交軟件的叫法，但是隨著微信的公共平臺(tái)的出現(xiàn)，讓微信也可以在電腦頁面上操作，微信公眾平臺(tái)是在電腦操作的加法，切勿搞混亂，簡單的打個(gè)比方，微信其實(shí)就是一個(gè)企業(yè)的一個(gè)客戶，微信公眾平臺(tái)就是一個(gè)企業(yè)，微信公眾平臺(tái)向微信用戶發(fā)送信息，就是企業(yè)向客戶發(fā)送信息，所以以后聽到別人說玩微信，其實(shí)是在手機(jī)上玩。
(二)微信功能模塊(筆者手機(jī)n82)。
一登陸微信界面是有四大模塊：微信、聯(lián)系人(通訊錄)、朋友們、設(shè)置。
微信：是信息提示，就像qq的最近聯(lián)系人的版塊。
聯(lián)系人(通訊錄)：是微信的好友以及系統(tǒng)的插件的版塊。
朋友們;相當(dāng)于qq的搜索版塊。
設(shè)置：微信的賬號(hào)設(shè)置、個(gè)性簽名等，類似qq軟件的資料設(shè)置。
總結(jié)。
：四大模塊的解釋，其實(shí)很明確的看到，微信的設(shè)置其實(shí)是在模仿騰訊qq的，沒方法，微信就是騰訊設(shè)置。
2.朋友們功能。
微信中有很多的功能的都是在朋友們模塊里面有8大功能：
朋友圈：通過這里可以看到你朋友最新的動(dòng)態(tài)。
添加好友：添加好友就是加微信好友，可以通過微信號(hào)、qq號(hào)、手機(jī)號(hào)來搜索。
查看qq好友：微信是可以跟qq綁定的，所以可以通過這個(gè)功能來給你的qq好友加為微信好友。
附近的人：就是在手機(jī)附近使用微信的人都可以看到，可以跟他們打招呼并且加為好友。
搖一搖：就是同時(shí)用搖一搖的相互打招呼。
漂流瓶：與qq空間漂流瓶一樣。
二維碼掃描(分享與邀請(qǐng))：顧名思義就是掃描別人的二維碼，進(jìn)而加為微信好友(信友)。
微信公眾平臺(tái)分為六個(gè)版面：功能一步了然，公共平臺(tái)就是充當(dāng)了免費(fèi)群發(fā)信息的平臺(tái)。
(四)微信與微信平臺(tái)的結(jié)合玩過微信與微信公眾平臺(tái)都知道，qq號(hào)碼一旦注冊了個(gè)人賬戶就是在手機(jī)上注冊了，就不允許個(gè)人賬戶升級(jí)為公眾賬戶，其實(shí)是防止廣告用戶的借用個(gè)人賬戶圍魚塘，然后一轉(zhuǎn)身變?yōu)楣娰~戶，借用公眾賬戶的群發(fā)信息來讓好友收到訂閱信息，進(jìn)而達(dá)到營銷的效果。其實(shí)兩個(gè)使用一個(gè)在手機(jī)、一個(gè)在電腦上，能夠更好的利用如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的好處，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是必然會(huì)成為主流，是騰訊的一種策略。
微信與微信公眾平臺(tái)的初體驗(yàn)報(bào)告到此結(jié)束，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人在用微信搭建自己的平臺(tái)，開始前期的圍魚塘的行為，等到醞釀到一定的時(shí)候，就會(huì)爆發(fā)出更多的營銷力，各種的微信營銷的例會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)，一批又一批的微信的受益者誕生，新一輪的營銷盛宴已經(jīng)開始，你還等什么，借用盧松松在博客中說的，博客，你錯(cuò)過了;sns，你錯(cuò)過了;微博，你錯(cuò)過了;而微信新推出的公眾平臺(tái)，你不能再錯(cuò)過了。
微信影響力報(bào)告篇十七
為積極響應(yīng)貫徹落實(shí)“中國夢”的偉大構(gòu)想，數(shù)統(tǒng)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)在五四青年節(jié)期間，組織開展了“中國夢?學(xué)子夢”主題新媒體大賽。活動(dòng)5月4日正式啟動(dòng)，同學(xué)們以發(fā)微博的形式進(jìn)行參與。經(jīng)過為期十四天的籌備，作品初級(jí)評(píng)選于5月18日在6211教室順利舉行。獲獎(jiǎng)作品將代表數(shù)統(tǒng)學(xué)院參加校級(jí)評(píng)比。
據(jù)了解，數(shù)統(tǒng)學(xué)院11級(jí)12級(jí)共有101份作品參與評(píng)選，作品主題圍繞“中國夢?學(xué)子夢”進(jìn)行，或體現(xiàn)“中國夢?華師情”、“中國夢?教師夢”、“中國夢?青年夢”等，作品形式為微文、微圖或微視頻，參賽者需在新浪微博或騰訊微博將作品發(fā)布，評(píng)比以內(nèi)容為主，以轉(zhuǎn)發(fā)量為參考。
評(píng)比過程中評(píng)委們不斷感慨?dāng)?shù)院學(xué)子的才藝，唯美的圖片，精巧的文字讓他們贊不絕口?！巴瑢W(xué)們真的很有才，我們年級(jí)也會(huì)借鑒這種方式，給大家更多施展才華的平臺(tái)。”12級(jí)學(xué)生會(huì)主席劉慧杰對(duì)本次活動(dòng)給與高度評(píng)價(jià)。
微信影響力報(bào)告篇十八
為了更好地滿足這部分低收入人群的金融需求，從20__年起，不單是政府扶貧機(jī)構(gòu)或組織，我國農(nóng)信社也開始涉足小額信貸項(xiàng)目，并主要以農(nóng)戶小額信用貸款的模式開展業(yè)務(wù)。農(nóng)戶小額信用貸款作為一項(xiàng)增強(qiáng)信貸支農(nóng)服務(wù)功能的重大政策措施，在解決農(nóng)戶貸款難問題、支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要而積極的作用，受到了廣大農(nóng)戶的普遍歡迎。然而，目前我國農(nóng)戶小額信貸業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展卻面臨著諸多的問題，其中最為突出的難點(diǎn)在于小額信貸極高的信用風(fēng)險(xiǎn)（農(nóng)戶的還貸風(fēng)險(xiǎn)），直接導(dǎo)致農(nóng)戶小額貸款難的現(xiàn)象屢屢發(fā)生以及農(nóng)戶小額信貸市場普遍存在的低覆蓋率，難以滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。因此，我國小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)能否得到有效管理和化解，不僅關(guān)系到小額信貸機(jī)構(gòu)的生存和發(fā)展以及農(nóng)戶增收的扶持資金保障，而且關(guān)系到農(nóng)村信貸市場秩序以及農(nóng)戶小額信貸今后的可持續(xù)發(fā)展，并最終影響到我國的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。
產(chǎn)生原因。
我國農(nóng)信社開展小額信貸業(yè)務(wù)，就其宗旨而言毫無疑問，是面向“三農(nóng)”服務(wù)的。農(nóng)戶在獲得小額信貸后，一般都是將其投入到種養(yǎng)殖業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。與非農(nóng)業(yè)不同，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是自然再生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)相交織的過程，受到氣候、市場、技術(shù)及政策等一系列自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素的影響，因此是一個(gè)具有較高風(fēng)險(xiǎn)性的產(chǎn)業(yè)。作為發(fā)展中“小農(nóng)大國”的中國農(nóng)業(yè)，在改革之前所面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為自然風(fēng)險(xiǎn)；而隨著以放開農(nóng)產(chǎn)品市場為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村改革進(jìn)程的深入，市場機(jī)制在農(nóng)業(yè)資源配置中日益發(fā)揮主導(dǎo)性作用，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通體系發(fā)生了根本性變化，市場風(fēng)險(xiǎn)日趨凸顯。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深受自然風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)雙重制約，所謂“多年致富、一災(zāi)致貧”、“一朝滯銷、一季虧本”便是農(nóng)業(yè)（農(nóng)戶）經(jīng)受雙重風(fēng)險(xiǎn)的直接體現(xiàn)。與此同時(shí)，伴隨著20__年我國加入wto，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場國際化、貿(mào)易自由化的大背景下，我國農(nóng)業(yè)不僅面臨國內(nèi)市場風(fēng)險(xiǎn)，還需要面對(duì)來自國際市場諸如價(jià)格波動(dòng)、外資控盤等多方面的風(fēng)險(xiǎn)。我國農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與“大市場”的矛盾被進(jìn)一步放大甚至激化，相應(yīng)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也日趨多樣化和復(fù)雜化。農(nóng)業(yè)的'高風(fēng)險(xiǎn)性使得農(nóng)戶的還款能力面臨著極大的不確定性，一旦貸款農(nóng)戶遭受極端氣候或者諸如禽流感等重大動(dòng)植物疫情，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)蒙受巨大損失甚至血本無歸，貸款農(nóng)戶在沒有諸如農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)等相應(yīng)保障機(jī)制情況下根本無法償還本息，陷入到“非不為也，實(shí)不能也”的窘境之中，最終只能違約而失信于農(nóng)信社，導(dǎo)致信用風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生。因而，小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的根源在于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的“高風(fēng)險(xiǎn)性”。
小額信貸是直接面向農(nóng)戶發(fā)放的、小額度的、無需抵押擔(dān)保的信用貸款，這使得與普通商業(yè)貸款業(yè)務(wù)有著很大的不同，同時(shí)也是極易引發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)的重要原因。從理論上講，既然農(nóng)戶小額信用貸款屬于個(gè)人信用貸款，就需要一個(gè)相應(yīng)的適用于個(gè)人的信用制度來對(duì)其進(jìn)行管理和制約。但目前的實(shí)際情況是我國農(nóng)村地區(qū)信用制度普遍缺失，農(nóng)戶個(gè)人信用記錄系統(tǒng)尚不完善；同時(shí)由于農(nóng)戶小額信用貸款是面向農(nóng)村地區(qū)廣大的農(nóng)戶發(fā)放的，目標(biāo)群體龐大，因此其業(yè)務(wù)量遠(yuǎn)比普通貸款要大，并且農(nóng)戶小額信用貸款的每筆業(yè)務(wù)金額又較小，倘若農(nóng)信社開展每筆小額信用貸款業(yè)務(wù)都投入大量的人力、物力和財(cái)力去逐個(gè)收集農(nóng)戶資料，進(jìn)行審查、跟蹤以及貸后管理，其經(jīng)營成本無疑是巨大的，這使得農(nóng)信社難以充分了解貸款農(nóng)戶的信息；加之，農(nóng)戶申請(qǐng)小額信貸無須抵押擔(dān)保，即使故意違約或者不能按時(shí)償付，農(nóng)信社也無法進(jìn)行有效約束；此外，農(nóng)戶在獲得小額信貸后可能會(huì)轉(zhuǎn)而投向收益較高但風(fēng)險(xiǎn)也很大的生產(chǎn)領(lǐng)域，或者干脆不打算到期還款而挪用于其他非生產(chǎn)用途。信息的不充分或不對(duì)稱以及貸款農(nóng)戶可能存在的“逆向選擇”與“道德風(fēng)險(xiǎn)”，在主客觀上造成了今后還款能力不足的可能性。因而，正是由于小額信貸有別于普通商業(yè)信貸所具有的一些獨(dú)特屬性在很大程度上為信用風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生提供了可能，并為農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)或誘發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)起到了推波助瀾的作用，最終導(dǎo)致目前農(nóng)信社普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象就是放貸容易收貸難，貸款風(fēng)險(xiǎn)都集中于信用社，從而嚴(yán)重挫傷了農(nóng)信社發(fā)放小額貸款的積極性，制約了小額信貸業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
基本框架。
我國小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)要想得到有效管理和破解，一方面必須從源頭上加以解決，即對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)行有效管理和控制；另一方面，必須針對(duì)小額信貸本身所存在的缺陷加以防范，阻止農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)或誘發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)此，我國小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)管理的基本框架可以表述為：“農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)+訂單農(nóng)業(yè)”+“小額信貸”，即農(nóng)戶在從事生產(chǎn)經(jīng)營之前與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)經(jīng)營公司和農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)簽訂相應(yīng)的保單和訂單，之后農(nóng)戶直接將訂單合同抵押給農(nóng)信社以獲得小額信貸資金，購買諸如種子、化肥、農(nóng)藥等各種生產(chǎn)要素從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。
農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的主要功能在于化解貸款農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所面臨的自然風(fēng)險(xiǎn)，通過政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)設(shè)計(jì)和推廣，政府在財(cái)政上予以合適比例的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)農(nóng)戶參加農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，確保貸款農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定。而訂單農(nóng)業(yè)的首要功能在于通過訂單將農(nóng)戶面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)分散和轉(zhuǎn)移給訂單企業(yè)，幫助貸款農(nóng)戶獲得穩(wěn)定的收益，確保其還款能力。這樣借助于“農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)+訂單農(nóng)業(yè)”一體化風(fēng)險(xiǎn)管理工具，貸款農(nóng)戶可以完全轉(zhuǎn)移和分散從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所可能遭受的風(fēng)險(xiǎn)和損失：當(dāng)貸款農(nóng)戶遭遇極端氣候或者諸如禽流感等重大動(dòng)植物疫情后，事前簽訂的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)合同可以給予貸款農(nóng)戶事后生產(chǎn)賠償；當(dāng)貸款農(nóng)戶遭遇市場價(jià)格劇烈波動(dòng)時(shí)，早已簽訂的訂單農(nóng)業(yè)合同可以確保貸款農(nóng)戶獲得良好的預(yù)期收益，而將市場風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給訂單企業(yè)。“農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)+訂單農(nóng)業(yè)”在對(duì)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效管理的同時(shí)，從源頭上最大限度地降低了小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的可能性。
訂單農(nóng)業(yè)的第二功能在于抵押擔(dān)保功能。農(nóng)民貴重財(cái)產(chǎn)少，很難找到用于抵押擔(dān)保的抵押物，而農(nóng)民賴以生存的土地使用權(quán)和住房轉(zhuǎn)為貸款抵押物仍存在法律和制度上的障礙。以訂單農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的小額農(nóng)貸方式，可以有效破解農(nóng)民貸款缺乏抵押擔(dān)保物的問題。農(nóng)民只要有訂單合同支撐、有還款來源，可以按期還款，就可獲得小額信貸支持。因此，通過訂單農(nóng)業(yè)與小額信貸捆綁，形成一個(gè)執(zhí)行成本比較低的抵押擔(dān)保替代機(jī)制，如果到期借款農(nóng)戶違約，不能按時(shí)償付，農(nóng)信社可以直接將抵押品（訂單合同）拍賣轉(zhuǎn)讓以獲得補(bǔ)償。此時(shí)農(nóng)信社雖然還是難以充分了解當(dāng)?shù)亟杩钷r(nóng)戶的信息，但自身所面臨的信用違約風(fēng)險(xiǎn)已大大降低。這樣小額信貸本身所存在的缺陷得到有效克服，在很大程度上阻止了農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)或誘發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)。
配套措施。
創(chuàng)新農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理工具。小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)管理的有效實(shí)施要通過科學(xué)、合理的風(fēng)險(xiǎn)管理工具來實(shí)現(xiàn)，要依據(jù)不同類型風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)特征，承險(xiǎn)體生物學(xué)特性，創(chuàng)新和開發(fā)各種類型風(fēng)險(xiǎn)管理工具，滿足各類生產(chǎn)經(jīng)營主體風(fēng)險(xiǎn)管理的需要。目前應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)和完善好農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)（諸如成本保險(xiǎn)、產(chǎn)量保險(xiǎn)、收入保險(xiǎn)、氣象指數(shù)保險(xiǎn)）、訂單農(nóng)業(yè)（諸如緊密型訂單——簽訂合同時(shí)雙方定種植面積、定價(jià)格、包收購、返利潤、企業(yè)供種子；松散型訂單——合同只確定最低保護(hù)收購價(jià)和基本質(zhì)量要求，不限收購數(shù)量，高于保護(hù)價(jià)時(shí)隨行就市）等各類農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理工具。
創(chuàng)新小額信貸管理制度。小額信貸信用風(fēng)險(xiǎn)管理的有效實(shí)施須從制度層面加以保障。要完善相關(guān)法律法規(guī)制度，以法律的形式對(duì)農(nóng)村小額信貸市場的具體實(shí)體加以明確，制定小額信貸市場準(zhǔn)入制度，包括機(jī)構(gòu)的必備條件、審批制度、監(jiān)督制度、報(bào)表制度等等，使農(nóng)戶小額信貸機(jī)構(gòu)做到有法可依，避免政策的短期性和隨意性對(duì)小額信貸發(fā)展帶來的阻礙。要加強(qiáng)小額信貸機(jī)構(gòu)的內(nèi)部管理，應(yīng)在明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系的前提下，建立起完善的機(jī)構(gòu)章程和內(nèi)部運(yùn)行制度，設(shè)置完備的職能部門和監(jiān)督部門，防止出現(xiàn)個(gè)人決策的隨意性，保證管理的透明度。要強(qiáng)化人力資源建設(shè)，需要引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)管理方式，加強(qiáng)人員的配備定期對(duì)信貸員進(jìn)行小額信貸業(yè)務(wù)方面和保險(xiǎn)知識(shí)方面的培訓(xùn)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和綜合服務(wù)能力。
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