媒介策劃書（匯總20篇）

隨筆是一種以記敘、描寫等手法，自由而靈活地表達作者個人思想、感情的一種文學作品。在寫總結時，我們要注意用詞準確、簡明扼要，避免冗長和啰嗦的表達。以下是小編為大家推薦的一些經典文學作品和閱讀心得，希望能開拓大家的視野。

媒介策劃書篇一

3、與銷售團隊有效合作，了解需求，分析需求，引導需求，獲得客戶訂單。

3、較強的溝通與表達能力，思路清晰，有較強的提案能力;。

4、具有較強的應變能力，吃苦耐勞，能承受較大的工作壓力和快節(jié)奏的工作;。

5、有強烈的工作激情，良好的服務意識和團隊合作。

精神。

媒介策劃書篇二

媒介策劃經理需要參與客戶會晤，根據客戶品牌宣傳與推廣的要求，獨立完成媒介策略方案并講解提案。下面是本站小編為您精心整理的媒介策劃經理的工作職責。

職責：

3、了解公司業(yè)務模式，針對客戶需求為客戶定制媒體廣告營銷解決方案;。

4、方案內部確定之后，可根據不同客戶的需求方向，完成多版方案提報;。

6、配合媒介執(zhí)行團隊負責對項目效果的分析與總結，并提出改進與優(yōu)化方案;。

任職資格：

1、形象氣質佳，本科及以上學歷，廣告學、傳播學、市場營銷學專業(yè)優(yōu)先;。

2、策劃能力強，具備媒體產品的包裝能力，熟練使用媒介的各個輔助工具;。

7、為人正直真誠，強烈的工作責任心與工作熱情，認真細心，優(yōu)秀的執(zhí)行力，抗壓力極強。

職責。

1.對客戶營銷策略做媒介策略支持;。

2.協(xié)助上級完成媒介傳播策略、媒介分析方案的策劃與撰寫;。

3.獨立完成競品分析報告;。

4.媒體實時動態(tài)數據跟蹤統(tǒng)計與分析整理;。

5.掌握業(yè)內資訊定期整理歸檔完成內刊制作。

任職資格。

1.廣告、新聞及中文本科學歷以上學歷;。

2.對電視媒體熟悉，邏輯能力強，思維清晰嚴謹，具備創(chuàng)新意識;。

3.較強的文字及語言表達能力及ppt制作能力，能熟練運用csm/ctr軟件者，及相關媒介從業(yè)經驗者優(yōu)先。

職責:。

3、根據項目/創(chuàng)意需要和內部bu團隊開會討論創(chuàng)意支持資源的推薦或開發(fā);。

4、擅于數據分析和項目總結，提升執(zhí)行人員的能力，負責資源執(zhí)行期間的突發(fā)情況的各方協(xié)調。

任職資格:。

3、具備獨立跟項目和bu部門溝通的能力，語言表達能力和歸納總結能力強;。

4、具備敏銳的市場洞察力、信息收集和分析能力;。

5、邏輯嚴謹,思路清晰、有條理,善于數據分析,文字功底強;。

職責：

1.媒介項目需求的把關和brief的精準傳達;。

4.協(xié)助策劃總監(jiān)性收集新媒體資料、媒介內容亮點和優(yōu)秀案例;。

5.負責管理媒介策劃，提升專業(yè)度;。

崗位要求：

1.本科及以上學歷，英語聽說讀寫精通。

2.能獨立負責某個媒介項目;。

4.ppt/excel使用熟練;數據分析、邏輯判斷能力強;溝通能力強。

職責:。

1、對各類傳播資源和social資源非常熟悉，對熱點事件敏感，能根據客戶需求負責傳播方案的撰寫。

2、能獨立把控資源，對成本和執(zhí)行細節(jié)敏感，能獨立開發(fā)創(chuàng)意討論后需要拓展的資源與渠道。

3、擅于數據分析和項目總結，能根據數據把控項目整體節(jié)奏完成kpi。

4、針對跨部門跨事業(yè)線的推廣需求，溝通優(yōu)化組合資源，并輸出媒介部分工作內容。

5、責任心強，邏輯清晰，善于溝通和執(zhí)行。

任職資格:。

1、有三年以上媒體媒介或策劃相關工作經驗,熟悉各類社交媒體。

2、有豐富媒介策劃或項目管理經驗,有優(yōu)秀的ppt方案撰寫能力。

3、語言表達能力和歸納總結能力強;具備敏銳的市場洞察力、信息收集和分析能力;。

4、具有獨立提案能力尤佳。

媒介策劃書篇三

個人簡歷

新聞媒介企劃個人簡歷模板

姓名:文書幫

兩年以上工作經驗|男|26歲(1990年6月23日)

居住地：南京

電話：156******(手機)

e-mail：

最近工作[10個月]

公司：xx有限公司

行業(yè)：公關/市場推廣/會展

職位：

最高學歷

學歷：本科

專業(yè)：

學校：南京大學

求職意向

到崗時間：一個月之內

工作性質：全職

希望行業(yè)：公關/市場推廣/會展

目標地點：南京

期望月薪：面議/月

目標職能：

工作經驗

2014/11 — 2015/9：xx有限公司[10個月]

所屬行業(yè)：公關/市場推廣/會展

策劃部

1. 根據客戶對品牌宣傳與推廣的.要求，獨立完成媒介策略提案。

2. 對媒體資源進行分析，制定媒體選擇和預算分配、傳統(tǒng)媒體策劃與購買方案。

3. 完成競品分析、消費者分析、市場分析、收視數據、投放數據分析等工作。

2013/6 — 2014/9：xx有限公司[1年3個月]

所屬行業(yè)：公關/市場推廣/會展

策劃部

1. 確立企業(yè)特有的企業(yè)文化及企業(yè)在市場的優(yōu)勢地位。

2. 介紹企業(yè)的綜合功能，宣傳企業(yè)在促進零售商業(yè)發(fā)展中的成就。

3. 通過市場調研作出構思和設計，形成系統(tǒng)、完整的營銷策劃方案，促進企業(yè)商品的銷售。

教育經歷

2009/9— 2013/6 南京大學廣告?zhèn)髅?本科

證書

2010/12 大學英語四級

語言能力

英語(良好)聽說(良好)，讀寫(良好)

性格外向，興趣廣泛，有良好的適應能力和溝通、組織能力，同時還具有較強的集體榮譽感和團隊精神。待人友善，工作認真，善于分析問題和解決問題。能吃苦耐勞，工作責任心強，具有良好的人際關系，善于取長補短，勤奮好學，具有一定的開拓和創(chuàng)新精神，接受新事物較快，涉獵面較寬，能自立自強。

媒介策劃書篇四

職責:。

關注行業(yè)動態(tài)，為公司提供市場趨勢、需求變化、競爭對手和客戶反饋方面的準確信息;。

3、結合公司媒介公關業(yè)務發(fā)展需求，提出有效的優(yōu)化或解決方案;。

任職資格:。

3、根據階段性廣告產品售賣策略，有針對性地定期整理方案，進行內部分享。

媒介策劃書篇五

媒介策劃經理需要保持和各互聯網媒體的良好關系，逐步建立和完善媒體數據庫，確保客戶媒體需求下達時能針對性高效提供解決方案。下面是本站小編為您精心整理的媒介策劃經理的職責。

職責：

1.負責或指導下屬撰寫媒介傳播策略，并配合業(yè)務部門進行提案;。

2.負責或指導下屬匯總搜集公司、行業(yè)媒體數據進行分析;。

3.提供客戶服務部門所需要的媒介相關數據;。

4.制定策劃部門發(fā)展戰(zhàn)略及執(zhí)行計劃;。

5.實施對下屬的培訓、管理、考評;。

任職資格。

2.掌握媒體動向，媒介知識、競爭對手和客戶相關知識，報道需求;。

3.熟悉公司業(yè)務運營模式、廣告行業(yè)媒介策劃知識，掌控整合傳播應用知識;。

4.正直公正，嚴密的邏輯思維能力，計劃組織能力，良好的演講技巧;。

5.較強的文字功底，能把控客戶提案報告的質量;。

7.非常熟悉傳統(tǒng)媒介及一定的互聯網新媒體;。

職責：

3、參與重點項目的媒介提案。

4、媒體關系的日常維護和拓展，不斷完善及開發(fā)各種媒體資源。

任職要求：

1、至少2年媒介策劃經驗，懂溝通善合作。

2、善于開發(fā)及整合媒體資源，關注并熟悉社交平臺，有相關時尚美妝類kol資源者優(yōu)先。

3、熟練運用office軟件，ppt撰寫能力強。

4、思維邏輯清晰、具有一定的數字敏感度。

5、具有良好的溝通協(xié)調能力，抗壓能力強。

職責：

1、參與客戶會晤，根據客戶品牌宣傳與推廣的要求，獨立完成媒介策略方案并講解提案。

2、對媒體資源進行分析，制定媒體選擇和預算分配、媒體。

策劃方案。

3、及時把握媒體的動向，熟悉各類新媒體的傳播特性及應用。

4、配合客戶中心提供專業(yè)性的媒介策略，監(jiān)督、評估執(zhí)行效果。

5、充分理解客戶的市場營銷策略，把握客戶的推廣策略，完成媒介策略的框架。

任職要求：

1、本科以上學歷，市場營銷、廣告、新聞、傳媒相關專業(yè)。

2、三年以上知名廣告公司或新媒體廣告公司媒介策劃經驗,能獨立撰寫媒介策劃方案、效果評估報告等,有提案能力。

3、熟悉媒體策劃流程，對大眾媒體(電視、戶外媒體廣告)傳播有一定的了解，熟悉互聯網媒體傳播特性及有策劃大型的傳播項目案例。

4、工作積極、注重細節(jié)、有責任心、敬業(yè)，對數據敏感，良好的團隊協(xié)作和創(chuàng)新思維，嚴謹的計劃執(zhí)行能力及時間觀念。

職責:。

根據brief及總體策略制定媒介策略，媒體選擇及預算分配;。

與媒體高級職位的人員建立良好關系，進行媒體談判最大限度爭取和維護公司利益;。

整合公司內部及外部資源，更大程度提升策略方案;。

適應不同客戶，通過服務多行業(yè)或多種類客戶總結不同的服務模式;。

帶領團隊服務不同類型的客戶;。

有各媒體資源對公司利潤情況的認知;。

崗位要求。

大學及以上學歷;。

至少5-7年相關工作經驗;。

英語口語和商務英語方面表現突出;。

學習相關專業(yè)，或從事過廣告、市場行業(yè)，對廣告、市場、品牌等有一定見解;。

思維縝密、邏輯性強，具有良好的發(fā)散性思維;。

工作認真，有責任，具有合作精神。

職責：

2、開發(fā)新的媒體資源，建立及維護與媒體的關系;。

5、品牌公眾號等相關文案的撰寫。

任職資格：

1、本科以上學歷，廣告學、新聞學或品牌相關專業(yè)，3年以上廣告公司或品牌工作經驗;。

2、媒介資源豐富，有時尚類或高端媒介資源者優(yōu)先;。

3、具有獨立提案能力，有較好的文字造詣及較強的談判能力;。

4、工作思路清晰有條理，有創(chuàng)新思維，性格開朗，熱愛生活，對品牌工作充滿熱忱。

媒介策劃書篇六

1、按照客戶的意圖，運用本身的專業(yè)知識進行媒體策劃。

2.負責媒介計劃方案及媒介評估報告的撰寫;

3、負責組織和推動媒介工作系統(tǒng)的建設與提高，帶領媒介工作的創(chuàng)新要求;

1.本科以上學歷;

2.4年以上相關工作經驗;

3.對媒體的基本要素深刻了解、運用自如;

4.對媒體市場動態(tài)進行準確的把握和分析;

5.擅長媒介數據分析、消費者媒體偏好研究及市場信息研究;

6.獨立完成并主持實施媒體策略、投放計劃，較強的提案能力;

7.良好的媒介關系，善于溝通和維系客戶;

媒介策劃書篇七

1.在項目前期，作為核心管理人員，參與客戶投標，傾聽客戶需求與期望，主導創(chuàng)意方案的產生、發(fā)展、形成，為客戶提供優(yōu)秀的創(chuàng)意文案。

2.能夠指導設計師、文案策劃等創(chuàng)意人員的創(chuàng)意思路，最終形成完整精彩的創(chuàng)意方案。

3.關注整個活動項目的.流程進度以確保時間和質量，以及落地效果。

4.完成創(chuàng)意方案的提案講解。

5.創(chuàng)造積極且具有建設性競爭條件，尋求創(chuàng)意突破。

媒介策劃書篇八

姓名:本網。

兩年以上工作經驗|男|26歲(1990年6月23日)。

居住地：南京。

電話：156******(手機)。

e-mail：

最近工作[10個月]。

公司：xx有限公司。

行業(yè)：公關/市場推廣/會展。

最高學歷。

學歷：本科。

專業(yè)：廣告?zhèn)髅健?/p>

學校：南京大學。

求職意向。

到崗時間：一個月之內。

工作性質：全職。

希望行業(yè)：公關/市場推廣/會展。

目標地點：南京。

期望月薪：面議/月。

工作經驗。

/11—/9：xx有限公司[10個月]。

所屬行業(yè)：公關/市場推廣/會展。

1.根據客戶對品牌宣傳與推廣的要求，獨立完成媒介策略提案。

2.對媒體資源進行分析，制定媒體選擇和預算分配、傳統(tǒng)媒體策劃與購買方案。

3.完成競品分析、消費者分析、市場分析、收視數據、投放數據分析等工作。

/6—2014/9：xx有限公司[1年3個月]。

所屬行業(yè)：公關/市場推廣/會展。

1.確立企業(yè)特有的企業(yè)文化及企業(yè)在市場的優(yōu)勢地位。

2.介紹企業(yè)的'綜合功能，宣傳企業(yè)在促進零售商業(yè)發(fā)展中的成就。

3.通過市場調研作出構思和設計，形成系統(tǒng)、完整的營銷策劃方案，促進企業(yè)商品的銷售。

教育經歷。

/9—2013/6南京大學廣告?zhèn)髅奖究啤?/p>

證書。

/12大學英語四級。

語言能力。

英語(良好)聽說(良好)，讀寫(良好)。

自我評價。

性格外向，興趣廣泛，有良好的適應能力和溝通、組織能力，同時還具有較強的集體榮譽感和團隊精神。待人友善，工作認真，善于分析問題和解決問題。能吃苦耐勞，工作責任心強，具有良好的人際關系，善于取長補短，勤奮好學，具有一定的開拓和創(chuàng)新精神，接受新事物較快，涉獵面較寬，能自立自強。

媒介策劃書篇九

2.研究媒體趨勢和環(huán)境，分析競爭品牌或可借鑒行業(yè)品牌的媒介策略及手段。

4.根據媒介推進與產品端合作共同提煉項目價值點，并建議優(yōu)化。

方案。

5.針對跨部門跨事業(yè)線的推廣需求，溝通優(yōu)化組合資源，并輸出媒介部分工作內容。

2.有互聯。

網科技、門戶媒體資源或媒體高層等資源者優(yōu)先。

5.能夠適應高強度快節(jié)奏的工作壓力，有高度責任心，認真細致，積極主動。

6.統(tǒng)計學、廣告及營銷專業(yè)者優(yōu)先。

媒介策劃書篇十

職責：

3、參與重點項目的媒介提案。

4、媒體關系的日常維護和拓展，不斷完善及開發(fā)各種媒體資源。

任職要求：

1、至少2年媒介策劃經驗，懂溝通善合作。

2、善于開發(fā)及整合媒體資源，關注并熟悉社交平臺，有相關時尚美妝類kol資源者優(yōu)先。

3、熟練運用office軟件，ppt撰寫能力強。

4、思維邏輯清晰、具有一定的數字敏感度。

5、具有良好的溝通協(xié)調能力，抗壓能力強。

媒介策劃書篇十一

（1）前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。

（2）背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標，說明創(chuàng)意的方向。

（3）媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。

（4）體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。

（5）策劃說明：闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。

（6）確認媒體：根據廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認媒體形式并與廣告主達成一致。

廣告公司最重要的職責是評估媒體，向客戶推薦媒體，而不是幫助媒體向客戶做推銷

媒介購買

簡單地說，就是幫助那些想做廣告的商家或企業(yè)，分析、尋找他們想要找到的消費群體，然后在媒體上買到某些時段、版位版面，并利用這些時段、版位版面把他們的信息最為有效地傳播給廣大的消費群體。

媒介購買，也就是媒介代理機構。廣告代理的本質是面向廣告主和廣告媒介之間，向二者提供雙向專業(yè)化服務，這是廣告代理公司不同于雙方交易中間人或代理人的主要特點——一般中間人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定數額的傭金或者代理費；而廣告代理公司不僅要促成甲乙雙方交易，還要為其提供讓雙方滿意的專業(yè)化服務。

一般都是看哪個客戶在哪個公司，投過哪些媒體。偶爾會總結一下為什么這個客戶會這么投，和他的競爭對手對比一下。

媒介策劃書篇十二

從新一屆電子媒體部組成到現在已經一年了，一年中部門不僅為院里的各項活動及各個部門提供了技術支持，同時也開展了一些自己的活動，展現自己特色的同時也很好的完成了自己的本職工作。無論是一直在進行的對本科生思政網的維護工作還是為兄弟部門提供技術支持，或是開展必要的電腦知識講座等，我們都努力地做到最好，而現在回望我們這一年的工作與付出的努力，在欣慰的同時也給予了我們繼續(xù)下去的努力。下面就分別介紹總結一下各項工作：

一.迎新招新，新的大家庭產生。

開學首先迎來的就是招新工作了，為了能夠找到適合這個部門的人才，在專門負責招新的黃靜和劉菲菲同學的領導下，我們的工作緊張而又細密地展開，制作了精美的宣傳單和完善的報名表，通過招新前掃樓的宣傳，使很多同學對電子媒體部有了更多地了解，同時也激發(fā)了他們的興趣，從而很好地為招新奠定了基礎。雖然整個招新過程狀況百出，但大家都努力的克服困難，使招新可以順利進行。

當新一屆電子媒體部成員產生后，我們就是一個家庭了。

對于剛步入大學校園的大一新生而言，中秋節(jié)無疑讓他們都很思念家鄉(xiāng)家人，而既然大家成為了電子媒體部這個家庭中的一員，中秋節(jié)也要讓大家有家的溫馨感覺。于是，中秋晚上櫻頂便多了些歡聲笑語，大家的心里也多了分溫暖。同時，我們也制作了中秋特刊的電子雜志，發(fā)布于本科生思政網上供大家下載觀看，在更加了解這個中國傳統(tǒng)節(jié)日的同時，感受節(jié)日的氣氛，增加一份溫馨與溫暖。

招新，是為了讓我們這個家庭更加完整，活動，是為了讓我們這個家庭的溫暖在大家之間流轉，增加的不僅僅是一個團隊的凝聚力，更是一種屬于集體、家的溫馨感受。讓我們在接下來的路上能相伴，走的更遠。

二.開展講座，豐盈羽毛是為了飛得更高更遠。

為了“享受技術的樂趣”，有著同一個夢想的我們相聚，同樣有著對電腦知識的渴望，期望著自己電腦技術的提高。而xx年明年部門工作的一個重點也是對部門成員進行技術培訓。鑒于去年部門舉辦的系列電腦知識講座由于各種原因而未能圓滿完成，我們所要進行的培訓決定縮小范圍，原則上只對本部門成員進行培訓。

10月份圖書館舉辦電腦知識講座，我們經聯系圖書館方面，了解到相關講座的具體時間及地點并通知各部委去聽講座學習相關知識。而每次去聽講座都最起碼會派一個副部帶隊，以便在圖書館的主講老師進行講解的同時可以提醒他們一些應用時需要注意的方面以及一些操作技巧。

對于這次組織部委去圖書館聽取講座，出發(fā)點及由副部帶領的形式很好，但是由于時間上一般是周六晚6點半而且講座內容除第一期為ppt外，將連續(xù)有四期是講解word的相關應用，部委大都認為所講解的內容很簡單基礎，沒有太大的必要去專門聽講座，故而這次組織學習的成效不是很好。針對這個問題，我們決定在11月份自己進行部門內部的培訓，由副部進行講解，根據實際中的應用進行準備，同時聽的同學只是本部門成員，使得講解更有針對性。

這就構成了11月份部門的一項重要工作，為了讓大家更有動力去自己動手實踐所教授的電腦技術，讓講座變得更加生動有趣，我們采用了各種方式。將部委分為3組，經過第一講的ppt制作講解過后，后三期講座開始的前10分鐘由各組分別進行ppt展示，展示自己的團隊，讓大家相互間更加了解。而在講座完成后還會有一次答疑時間，專門用于解答大家在實際操作中所遇到的問題。最后，還將有一次部門內部的電子雜志制作比賽，要求制作中有用到photoshop技術及flash制作，這樣就使大家對講座中電腦技術得到了很好的應用，不僅使得各團隊中的幾人更加親近了解，同時通過ppt的團隊展示也讓大家更加了解。雖然每次講座的時間較短，不可能將每一種軟件的具體應用很全面的教予大家，但是在一種引導下卻也提供了一種應用技巧及學習方式，激發(fā)大家的學習興趣，同時也盡量的提供各種幫助以便大家更加熟悉、應用這個軟件。

總之，這一系列講座的開展還是較為成功的，當大家更加了解電腦技術，更加熟知它的應用時，我們的羽翼逐漸的豐盈，這，也成了我們飛得更高更遠的資本。

三.本科生思政網的管理維護。

一直一來的一項重要工作就是負責本科生思政網的管理維護，無論是預計改版時的網站設計及規(guī)劃討論，還是每天對新聞進行的管理、網站進行的維護，又或是為新增班級開設管理帳號，將思政網上的學生活動信息轉發(fā)至未來網，這項管理維護工作及其附屬的工作一直未曾間斷過。

這項工作是需要每天都進行的，對每天的新聞進行審核管理，對網站出現的各項問題進行及時的處理及反饋，將每天思政網上的學生活動信息轉發(fā)至未來網等等，都需要每天抽出時間進行此項工作，這也構成了我們一直以來工作的一個重要方面。而這項工作并不是一種簡單的重復，每天幾乎都會有不同的問題需要我們進行處理，新聞的排版，網站新聞的更新等等問題都需要進行處理，每天的繁瑣工作因為我們一直以來的堅持而有序的進行，但是為了減少我們每天的工作量，更為了讓每個新聞發(fā)布者更加了解本科生思政網及新聞的發(fā)布，我們于11月15舉辦了關于思政網發(fā)布新聞的培訓講座。

媒介策劃書篇十三

培訓認證：誠信徽章：

求職意向及工作經歷。

人才類型：普通求職。

應聘職位：小學教師、行政/后勤、公關/媒介：

工作年限：2職稱：無職稱。

公司性質：所屬行業(yè)：美容/保健。

擔任職務：專柜。

工作描述：

離職原因：

教育背景。

畢業(yè)院校：華南師范大學。

所學專業(yè)一：漢語言文學教育所學專業(yè)二：

受教育培訓經歷：起始年月終止年月學校（機構）專業(yè)獲得證書證書編號。

語言能力。

外語：英語一般。

國語水平：優(yōu)秀粵語水平：良好。

工作能力及其他專長。

月薪要求：-3000元。

媒介策劃書篇十四

首先是對產品的分析，分析產品受眾都經常接觸哪一類媒體，然后再進行一下項目：

一、媒體分析。

1、媒體性質分析。

2、媒體受眾分析。

3、媒體傳播效果分析（收視率）。

4、媒體到達效果分析（到達率）。

5、媒體成本分析（千人成本）。

1、不同媒體廣告形式。

2、不同媒體的配合：投放時間、規(guī)格、頻率、持續(xù)時間等。

三、媒體投放預算。

廣告制作費用。

各種媒體投放的成本（廣告價格）。

基本就是這些內容了。

1、進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特征并確立目標人群。

2、鎖定區(qū)域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區(qū)域，鎖定目標。

3、媒體評估：對媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。

4、媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整合方案。

媒介策劃書篇十五

首先是對產品的分析，分析產品受眾都經常接觸哪一類媒體，然后再進行一下項目：

1、媒體性質分析

2、媒體受眾分析

3、媒體傳播效果分析（收視率）

4、媒體到達效果分析（到達率）

5、媒體成本分析（千人成本）

1、不同媒體廣告形式

2、不同媒體的配合：投放時間、規(guī)格、頻率、持續(xù)時間等

廣告制作費用

各種媒體投放的成本（廣告價格）

基本就是這些內容了。

1、進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特征并確立目標人群。

2、鎖定區(qū)域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區(qū)域，鎖定目標。

3、媒體評估：對媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。

4、媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整合方案。

媒介策劃書篇十六

前言：雪糕冰品作為一種零食，他的消費群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產品本身的特點決定的。但小孩的消費一般都是由大人決定的，所以這次廣告我們選擇年輕人作為廣告受眾主體，一是因為年輕人比較追求時尚，喜歡個性的東西，再就是年輕人一般都會追求品牌，追求新奇的事物。因此在策劃中我們采取市場集中化的營銷戰(zhàn)略，抓住年親人這一主要消費市場，挖掘年親人的購買潛力。

1、競爭對手分析

從全國范圍看，蒙牛的主要競爭對手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對比，伊利的主要優(yōu)劣勢為：

重產品利潤，輕產品份額，輕裝前進，以產品調控為手段，追求最大的效益比，人力雄厚，主推產品，銷售理想，市場整體穩(wěn)步前行。

劣勢：產能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開發(fā)明顯不足，但沒有形成一條連續(xù)的，貼近市場的銷售戰(zhàn)略。

而蒙牛的優(yōu)勢集中表現為：

重市場份額，讓利于市場。推行本土化經營，講究大手筆，大流通，大市場的運作，主導市場鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)市場份額，社會占有優(yōu)勢明顯，并形成了一套經驗和運作方法，注重企業(yè)文化。

劣勢：限制于產品技術開發(fā)，市場銷售掌控能力不足

2、銷售渠道分析

配送平臺制：即與區(qū)域市場內規(guī)模較大、絡較為密集的二批商（也稱之為郵差）結成聯盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主），并承擔一部分冷庫的費用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營廠家產品。同時廠家為每個平臺提供一個跑單員，并根據平臺的冰柜等營銷的數量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員。

傳統(tǒng)的狀二級郵差分銷模式：即廠家直接對區(qū)域內的上百家批發(fā)點送貨，由其分銷到終端的運作模式。這種模式成本低廉，風險較小，但缺點是管理間接，價格難于控制，對產品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴性較強，難以控制批發(fā)商的經營重心，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。

3、消費者分析:

4、購買潛力分析

雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品,無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。

5、產品特征分析

雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，

在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙?！半S變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產品，質量有保證。

6、廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。

1、產品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產品設計上，高屋建瓴，創(chuàng)造性地采取了兩項舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，采取了一項足以載入乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了第一個奶車桑拿浴車間?！耙粌粢怀怼?。 “一稠”著眼于價值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。

質量優(yōu)質化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強調“產品等于人品”、“產品質量的好壞就是人格品行的好壞”。

2、產品本土化戰(zhàn)略：注重產品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場本土化開發(fā)

3、產品品牌化戰(zhàn)略：除了產品本身的改造，還要給相應的心情披上一個相應的包裝，不同的樣式，只是一點小細節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關懷，把產品理念注入在產品品牌的過程中，讓受眾在接受產品理念的同時接受了這個品牌。

借助“隨變”這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調可以讓更多的人記住他。同時，“隨變”還具有一定的時尚氣息，訴求著其獨特的個性，抓住了受眾求新的特點。

隨著全球溫室效應的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時廣告應訴求一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。

1、廣告對象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個獨特的溝通載體。如超級女聲是一檔大眾娛樂節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場調查證實了超級女聲的'欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。

2、與競爭對手的廣告對比，伊利的品牌名稱及它現在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺，蒙牛則是實實在在的，觸手可及的，讓你感覺到它的存在，是理性的感覺。伊利讓你感受心靈的天然牧場，對時尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細細的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實的存在，來自無污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實實的走好每一步，為人們奉獻更好的牛奶。

3、廣告目的:吸引受眾的注意，,引導生活,讓產品品牌在無形中貼近受眾，從而樹立產品品牌形象，挖掘產品潛在購買力，帶動產品銷售，從而為企業(yè)帶來經濟效益。

1、廣告生活化策略：根據隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實現的作用。在貼近生活的同時，還要注意引領生活。

3、系列報紙廣告。選擇都市報連續(xù)刊播，直接宣傳產品。

4、促銷活動。

5、采用電視廣告、公車廣告、絡廣告、廣播的方式，同時贈送贈品。

6、策略建議：

企業(yè)品牌和產品共同作用互相扶持。采取企業(yè)力帶動產品的方式運做。

造會發(fā)揮出雙重甚至多重效應的影響力

1、投放的成本按照千人成本計算

2、媒體廣告費用預測

（1）、報紙廣告：都市報，晚報，晨報等都是每天發(fā)行最多的報紙。選擇一個報紙連續(xù)刊登一個星期增加15%的知名度。費用控制在10萬之內。

（2）、電視廣告：先由一個地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費用控制在30萬之內。

（3）、公車廣告：費用控制在3萬之內。

（4）、絡廣告：間段性在黃金時段放置3個小時的廣告就可以。費用控制在50萬之內。

（5）、廣播：這種聽覺廣告費用是最少的，費用控制在3萬之內。

3、促銷費用預測

（1）、贈品費用：在服務節(jié)當日,組織活動,讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象,贈送印有“蒙牛，好品質，綠生活”字樣的手帕,預計需要1000萬個贈品，每6毛錢一個預算控制在100萬之內。每位當場購買本公司保險服務的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預算控制在400萬之內。

（2）、促銷人員費用：現在臨時促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費用控制在5萬之內。前期費用在110萬之內。

媒介策劃書篇十七

姓名：性別：

年齡：31歲學歷：本科。

工作年限：5年婚姻狀況：已婚。

戶口：廣州市身高：177cm。

居住地：廣東省廣州市現任職位：策劃媒介主任。

待遇要求：3500--5000/月到崗時間：--。

希望地區(qū)：廣州市。

希望崗位：媒介人員媒體策劃客戶代表。

自我評論本人在進入社會工作期間，所從事的工作有大部分是跟市場銷售和客戶服務有關的。本人認為客戶與本方公司之間的長期合作，總是依賴于良好的人際關系而不是其他因素，客戶服務可以說就是客戶同本方公司之間的橋梁，所有業(yè)務必須建立在一種牢固的相互的信任和尊敬的關系之上。

公司性質：房地產、建筑、安裝、裝潢。

擔任職位：高級物業(yè)顧問。

離職原因：--。

工作職責和業(yè)績：

二手房地產的銷售與后續(xù)的客戶服務。

公司性質：廣告、策劃、設計。

擔任職位：策劃兼媒介主任。

最高學歷：大專。

專業(yè)名稱：計算機。

專業(yè)描述：計算機的`應用。

湖南大學-03--03。

最高學歷：本科。

專業(yè)名稱：金融。

專業(yè)描述：金融專業(yè)的各種學科。

技能專長技能專長：

本人對銷售行業(yè)有較高的認知與技巧。對市場活動的策劃與組織有過成功的經驗（組織了“孩子寶貝”的各種活動）。

語言水平：

英語:良好。

普通話:精通。

粵語:精通。

媒介策劃書篇十八

簡歷編號：

更新日期：

無照片。

姓名：

莊羽珍小姐。

國籍：

中國。

目前所在地：

廣州。

民族：

漢族。

戶口所在地：

潮州。

身材：

160cm?kg。

婚姻狀況：

未婚。

年齡：

24歲。

培訓認證：

誠信徽章：

求職意向及工作經歷。

人才類型：

普通求職?

應聘職位：

工作年限：

3

職稱：

無職稱。

求職類型：

全職。

可到職日期：

隨時。

1500--。

希望工作地區(qū)：

廣州。

個人工作經歷：

公司名稱：

康師傅頂益公司起止年月：-09～。

公司性質：

所屬行業(yè)：

擔任職務：

促銷員。

工作描述：

離職原因：

公司名稱：

公司性質：

所屬行業(yè)：

擔任職務：

發(fā)行人員。

工作描述：

負責銷售業(yè)績，磁帶管理等各種表格制作，公司日常用品采購等行政工作。

離職原因：

教育背景。

畢業(yè)院校：

茂名學院（廣州石油培訓中心教學點）。

最高學歷：

大專。

畢業(yè)日期：

所學專業(yè)一：

市場營銷。

所學專業(yè)二：

受教育培訓經歷：

學校（機構）。

專業(yè)。

獲得證書。

證書編號。

-09。

茂名學院（廣州石油培訓中心教學點）。

市場營銷。

大專。

語言能力。

外語：

英語一般。

國語水平：

一般。

粵語水平：

一般。

工作能力及其他專長。

英語四級成績413分，具備一定的聽說讀寫能力；

通過中級推銷員，具備良好的推銷能力。

詳細個人自傳。

所學課程：

市場營銷、市場調查與預測、企業(yè)管理學、企業(yè)ci策劃原理、廣告學、消費心理學、國際營銷學、公共關系學、國際貿易理論、商品學、電子商務與物流配送等。

興趣愛好：運動、聽歌唱歌、旅游、寫作等。

性格特點：

自信、開朗，善于觀察和分析事物，創(chuàng)新和適應能力強；

堅韌、務實，嚴于律己，獨立性較強；

沉穩(wěn)、果敢，精力充沛，凡事講求效率。

個人聯系方式。

通訊地址：

聯系電話：

159xxxxxxxxxxxx。

家庭電話：

手機：

qq號碼：

電子郵件：

個人主頁：

媒介策劃書篇十九

個人概況:。

求職意向:____媒介策劃________________(可以是一個與多個)。

姓名:________________性別:________。

出生年月:____年__月__日健康狀況:___________。

年齡:____歲學歷:____________________。

工作年限:____年。

聯系方式:。

教育背景:。

____年--____年___________大學__________專業(yè)(請依個人情況酌情增減)。

____年--____年___________大學__________專業(yè)(可將在學的業(yè)余課程寫上)。

工作經驗:。

(請依個人情況酌情增減)。

此處應為整篇簡歷的核心內容,應聘者可以著重敘述此項,并根據個人工作情況不同而重點突出說明工作具體內容與經歷，尤其是與求職目標相關的工作經歷；一定要說出最主要、最有說服力的'工作經歷和最具證明性的為公司獲取的利潤和相關成績；說明的語氣要堅定、積極、有力；具體的工作、能力等證明材料等；寫工作經驗時，一般是先寫近期的，然后按照年代的順序依次寫出。最近的工作經驗是很重要的。在每一項工作經歷中先寫工作日期，接著是工作單位和職務。在這個部分需要注意的一點是，陳述了個人的資格和能力經歷之后，不要太提及個人的需求、理想等。

英語水平:。

*基本技能:聽、說、讀、寫能力......

*標準測試:國家四、六級;toefl;gre......

計算機水平:。

編程、操作應用系統(tǒng)、網絡、數據庫......(請依個人情況酌情增減)。

業(yè)余愛好:。

個性特點:。

___________________________________（請描述出自己的個性、工作態(tài)度、自我評價等）。

另：

(如果你還有什么要寫上去的，請?zhí)顚懺谶@里！)。

*附言:(請寫出你的希望或總結此簡歷的一句精煉的話!)。

例如:相信您的信任與我的實力將為我們帶來共同的成功!或希望我能為貴公司貢獻自己的力量!

媒介策劃書篇二十

本科生課程論文。

論文題目：批判分析自媒體的輿論監(jiān)督功能。

學院：人文學院。

學系：專業(yè)：廣告學課程名稱：媒介經營管理。

學生姓名：路龍。

學號：指導教師：張軍銳。

[摘要]隨著web2.0技術的普及，博客、微博、微信等自媒體信息發(fā)布平臺不斷產生并迅速發(fā)展，我們進入了“自媒體”時代。在這個時代，每個人的媒體權力都得到了很大程度的擴張。每個平民都有一個虛擬的麥克風，通過自媒體這一平臺來發(fā)布身邊的信息、發(fā)表自己的意見，成為“公民記者”。由職業(yè)記者到公民記者的這一轉變，無疑是網絡輿論監(jiān)督的一大變革。在這一背景下，自媒體監(jiān)督的現狀、存在的優(yōu)缺點及解決途徑是本文試討論的問題。

[關鍵詞]自媒體；輿論監(jiān)督；完善途徑。

一、自媒體概述。

“自媒體”（wemedia）這一概念最早由美國著名硅谷it專欄作家丹吉爾默劃分媒體變遷過程時提出。美國新聞學會媒體中心于7月出版的由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“wemedia（自媒體）”研究報告里面，對“wemedia”下了一個十分嚴謹的定義：“wemedia是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！焙喲灾垂裼靡园l(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/bbs等網絡社區(qū)。

在自媒體的時代里，每個網民都能擁有“麥克風”。每一個賬號，都像一個小小的媒體，可以通過自媒體平臺發(fā)布新聞、發(fā)表意見?！叭窠杂浾摺庇兄谧尭嗟睦习傩障蚬竦姆较蜣D變，開始更多地關注與自己無關的事情。當很多的民變成公民，那這個世界和這個國家就將變得不再一樣。

二、自媒體輿論監(jiān)督功能的特點。

（一）關注權力監(jiān)督，網絡反腐盛行。

童兵教授提出新聞傳播者是“監(jiān)督權力的鏡鑒”，通過大量的社會決策與社會現象的公開報道，而令政府與公務員的行政行為與個人品質處于陽光之下，從而使納稅人有機會審查、評估權力機關與權威人士，行使自己社會主人的權利。在信息技術發(fā)達的現代社會，置于自媒體之后的傳播者總體而言是模糊難辨的，自媒體成為代替這些傳播者發(fā)聲的工具。通過對近期新聞事件的觀察可以發(fā)現，自媒體監(jiān)督功能主要是針對公務人員，或者說是自媒體對于公務人員的監(jiān)督相對于其他人員會更容易引起關注。因為公務人員行使著國家權力，自身行為是否公正合法影響到人民群眾的切身利益，一直是公民關注的對象。上文中提到的“房叔”

蔡斌的職務是番禹城管隊隊長，由于他的不合理房產曝光引起了網友的關注，如果蔡斌是商人、醫(yī)生或者是教師都不會引起圍觀，甚至不會被曝光。類似的事件層出不窮，10月17日浙江桐鄉(xiāng)公證處“天價工資”事件，201月2日廣西廳官曝“床照”事件，年初山西縣委書記女兒吃“空餉門”事件都是網絡反腐的實例。

在看到自媒體成為人民群眾作為工具進行網絡反腐的同時，也應看到，政府在面對龐大的輿論面前并不是無能為力的，同樣可以通過自媒體傳播自身的立場、調查進程，給廣大人民群眾迅速及時的解釋。在“房叔”事件曝光后，廣州市紀委迅速做出反應，通過官方微博發(fā)表聲明，采取行動，安撫民心，是政府利用自媒體發(fā)言的成功舉措。

在強大的自媒體力量面前，任何高官都無法遁形，必將會面臨來自群眾的監(jiān)督。在數量如此之多、速度如此之快的自媒體反腐案件中，網友不禁發(fā)出這樣的感嘆：是不是只有網絡曝光、群眾舉報，這些問題才能得到解決？如果沒有自媒體這種形式，這些隱藏在人民公仆中的蛀蟲，是否會一直存在下去？白巖松給了我們一個合理的答案：“網絡監(jiān)督本身就是監(jiān)督的一部分，最重要的就是形成監(jiān)督的一種合力?！睔w根結底，無論是哪一種形式的.監(jiān)督行為，目的并不是拉幾個官員落馬，而是希望通過監(jiān)督的力量，使公務人員各盡其職，更好地為人民為國家服務，使國家的行政工作在自由監(jiān)督的環(huán)境下更好地發(fā)展?，F在，自媒體輿論監(jiān)督功能已經在悄然壯大，成為幫助我國進行反腐倡廉建設的一股強大力量。

（二）自媒體的輿論監(jiān)督需要傳統(tǒng)媒體的支撐。

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體擁有時效性強、信息渠道廣等優(yōu)勢，個體為了使自身的觀點和意見為更大范圍的受眾所知曉，選擇了使用微博、論壇等形式來傳遞自己的聲音，希望自身的觀點意見可以通過輿論的強大力量受到社會的關注，反映的問題可以得到解決。而這一結果的實現，僅僅依靠自媒體的力量是不夠的，因為相對于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的受眾范圍較小、話語力度有限。

中立的報道，積極正確的引導輿論，端正受眾的人生觀、價值觀。傳統(tǒng)媒體可以參考自媒體所反映的社會現象進行把關，把握輿論導向，篩選符合受眾需求并且適合自身發(fā)展需要的信息進行報道。正如上文提到的女教師虐童案，如果只是單純地在博客、論壇等地，而報紙、廣播、電視等大眾媒體卻對此視而不見，即使形成輿論也是在較小的范圍內，并不能成為為社會大眾廣泛關注的熱點問題，不足以引起家長和相關部門的注意，更加不會有后續(xù)對于私人幼兒園的整頓問題。如果此類問題不能夠得到關注和解決，那么類似事件還會在全國各地上演，被虐待的也不僅僅只是現在的幾個孩子。相關部門的監(jiān)管可以提高幼師上崗要求，嚴格幼兒園的規(guī)范程度，在一定程度上減少此類案件的發(fā)生。

（三）匿名傳播的是一把雙刃劍。

我國的微博等自媒體形式采取的是“后臺實名，前臺自愿”的形式，用戶在使用貼吧、微博等賬號發(fā)表觀點時，使用的是昵稱。在這種匿名傳播的形勢下，自由的網絡平臺為爆料者提供了一把安全的保護傘，在這把保護傘下他們可以暢所欲言，通過網絡的簡單渠道就可以將在現實生活中想說而又不敢說出的事實公諸于眾，同時也無需擔心打擊報復問題。這在無形中加強了我國輿論監(jiān)督的力度，使每天發(fā)生的各種社會現象，無論涉及道德問題還是法律問題，都可以在輿論監(jiān)督的條件下得到關注。有網友戲言“媒體關注的就是法律關注的”。雖然是戲言，卻也有一定的道理，就是因為媒體曝光，受眾才會知曉事件的存在，進而表達出自身對于該事件的態(tài)度，當眾多的觀點匯集成為輿論之時，形成強大的監(jiān)督力量，這時，相關部門也會聚焦該事件，運用法律的尺度來判斷事件的正誤。

這種不真實信息的傳播為我國的輿論監(jiān)督工作造成了很多困擾。2012年11月28日署名為“二黑媳婦”的網友在微博爆料，四川達縣縣委書記李春有9名情婦，經達州市紀委核實，該新聞嚴重失實，并于11月30日發(fā)布官方消息澄清。類似這種經由自媒體傳播的失實新聞屢見不鮮，為廣大群眾造成了誤導，這時大家同仇敵愾，紛紛譴責當事人，同時給當事人的聲譽和人格造成了極大的打擊。長此以往，會形成官員失職、社會腐敗擬態(tài)環(huán)境。

三、自媒體輿論監(jiān)督優(yōu)勢與缺陷。

自媒體的出現顛覆了傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督格局。監(jiān)督主體由部分專業(yè)新聞媒介轉為廣大網民，讓大眾掌握話語權。這有利于信息的平等互動與交流，縮短輿論的傳播與反饋周期，增強輿論參與度。據中國互聯網絡信息中心（cnnic）發(fā)布的《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至12月，中國網民規(guī)模達6.18億，其中手機網民達到5億，互聯網普及率為45.8%。據統(tǒng)計，全國103家微博客網站的用戶賬號總數已達12億，其中新浪微博用戶賬號5.36億個，騰訊微博用戶賬號5.4億個。隨著微博客用戶群體的迅速擴大，產生了一批粉絲數大于10萬的“大v”賬號。新浪微博、騰訊微博中，10萬以上粉絲（聽眾）的超過1.9萬個，100萬以上的超過3300個，1000萬以上的超過200個。擁有如此巨大的群眾基礎，自媒體在進行輿論監(jiān)督、反映社情民意上發(fā)揮著重要作用。監(jiān)督主體的這一改變使得監(jiān)督范圍也得到擴大。不同于傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者要受到種種限制，自媒體時代下“全民皆記者”使社會的每一個階層、每一個角落都能得到有效的監(jiān)督。從“表哥”“房叔”的落馬，再到“雷政富不雅視頻”、“單增德離婚保證書”等熱點事件無不顯示出網民監(jiān)督的效率，以至于官場流行這樣的段子：“不亂發(fā)言不亂戴表，視察災情不要笑”，“開會不抽好煙，視察最好自己打傘”。同時，這些揭開了腐敗官員外衣的舉報者，也由此獲得了眾多“粉絲”的支持，微博人氣高漲。

300名全國性的“意見領袖”影響著互聯網的議程設置。這種狀況將在某種程度上削弱普通網民的個人思考力，造成思想上的“失聲”。

其次，自媒體監(jiān)督具有非理性特征。在網絡傳播過程中，受眾具有匿名性，人的心理狀態(tài)會更接近他的“本我”。在傳統(tǒng)社會環(huán)境中的恐懼心理已經被一種“無所謂”的心理代替，并且，受眾不需要對自己的言行負任何責任[2]。故在自媒體的輿論中經常表現出個人“極化傾向”和“群體極化”現象。例如方周子、肖傳國之爭，起初只是學術之爭。科學不怕質疑，甚至可以說只有通過質疑，科學才能成熟和發(fā)展。問題是，由于怨恨情緒漸漸彌漫開來，成為壓倒一切的力量，終于讓錘子的撞擊聲代替了單純的真假之辯。在這兒，極化效應成了網絡暴力的高效催化劑。肖傳國案件偵破后，對立的雙方還在繼續(xù)謾罵，把對一些社會問題的不滿，撒在當事人身上。

四、完善自媒體輿論監(jiān)督的途徑。

總的來說，有兩大基本途徑可以完善自媒體的輿論監(jiān)督，一是法律規(guī)范，二是道德自律。這二者只有相互結合，擰成一股繩，才能控制不良的輿論導向。

政府的法律和執(zhí)行機關根植于實體的地理范圍內，而網絡是一個全球性的媒介，它使各種信息能跨越國家和地區(qū)的界限而自由流動，因而政府的管理有所弱化。但法律作為公民行為規(guī)范的基準，大部分人必須在此范圍內進行活動。因此，網絡立法是控制網絡情緒型輿論的有效保障。

存在條件之一就是社會的倫理價值被大部分人接受并遵從。如果說法律對輿論是一種硬性調控手段，那么倫理道德則是一種不可缺少的軟性調控手段。姜嶺君認為，“法”的支持是基礎；“網”的建設是保障；而“人”的培養(yǎng)是關鍵。因此，要重構網絡倫理規(guī)范體系，盡快建立網絡倫理準則，建設自主型網絡道德，明確網絡主題的道德需要和道德義務，形成網上道德輿論氛圍。

參考文獻：

[2]：百度百科“自媒體”詞條。

[3]：引自《中國網絡輿論監(jiān)督的現狀及對策》馬靜中南大學碩士學位論文庫。

[4]：概況引自金勁松《論網絡輿論監(jiān)督及其規(guī)范化管理》華中師范大學碩士學位論文庫。

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