一些瑣碎的細(xì)節(jié)自然融入其中，形成一個(gè)整體的結(jié)論?？偨Y(jié)應(yīng)該包括哪些方面的內(nèi)容，怎樣才能更加全面？總結(jié)是一個(gè)不斷進(jìn)步的過程，每一次總結(jié)都是在完善自己的過程中邁出的一步。
媒介策劃崗位篇一
職責(zé):。
根據(jù)brief及總體策略制定媒介策略，媒體選擇及預(yù)算分配;。
獨(dú)立完成媒介策略提案;。
與媒體高級(jí)職位的人員建立良好關(guān)系，進(jìn)行媒體談判最大限度爭(zhēng)取和維護(hù)公司利益;。
整合公司內(nèi)部及外部資源，更大程度提升策略方案;。
適應(yīng)不同客戶，通過服務(wù)多行業(yè)或多種類客戶總結(jié)不同的服務(wù)模式;。
帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)不同類型的客戶;。
有各媒體資源對(duì)公司利潤(rùn)情況的認(rèn)知;。
崗位要求。
大學(xué)及以上學(xué)歷;。
至少5-7年相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn);。
英語口語和商務(wù)英語方面表現(xiàn)突出;。
學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)，或從事過廣告、市場(chǎng)行業(yè)，對(duì)廣告、市場(chǎng)、品牌等有一定見解;。
思維縝密、邏輯性強(qiáng)，具有良好的發(fā)散性思維;。
工作認(rèn)真，有責(zé)任，具有合作精神。
媒介策劃崗位篇二
1、配合部門總監(jiān)，管理公司媒介團(tuán)隊(duì)，指導(dǎo)和優(yōu)化公司內(nèi)部媒介工作和流程。
2、根據(jù)項(xiàng)目宣傳需求撰寫并執(zhí)行媒介資源整合方案。
3、負(fù)責(zé)媒體資源整合、采購、優(yōu)化、媒體關(guān)系，客戶投放指導(dǎo)等工作。
4、根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)媒介推廣效果進(jìn)行把控及調(diào)整，并形成分析報(bào)告。
5、與業(yè)務(wù)部門配合，完成公司項(xiàng)目的宣傳推廣。
6、公司領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作。
媒介策劃崗位篇三
1、配合部門總監(jiān)，管理公司媒介團(tuán)隊(duì)，指導(dǎo)和優(yōu)化公司內(nèi)部媒介工作和流程。
2、根據(jù)項(xiàng)目宣傳需求撰寫并執(zhí)行媒介資源整合方案。
3、負(fù)責(zé)媒體資源整合、采購、優(yōu)化、媒體關(guān)系，客戶投放指導(dǎo)等工作。
4、根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)媒介推廣效果進(jìn)行把控及調(diào)整，并形成分析報(bào)告。
5、與業(yè)務(wù)部門配合，完成公司項(xiàng)目的宣傳推廣。
6、公司領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作。
1、熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒介資源及上下單流程；
2、制定媒體傳播策略及計(jì)劃，即時(shí)更新互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展趨勢(shì)和投放方式；
4、嫻熟的媒介溝通技巧，能夠承擔(dān)與媒介溝通和談判工作；
5、能夠獨(dú)立開展媒介資源開發(fā)與拓展，有一定的媒介資源者優(yōu)先；
6、能獨(dú)立撰寫年度或短期媒介整合投放方案，并預(yù)估投放效果；
7、能開發(fā)和管理媒體資源，提出傳播形式創(chuàng)新建議；
媒介策劃崗位篇四
1、熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體推廣及seo優(yōu)化，能夠獨(dú)立完成線上媒體推廣工作。
2、負(fù)責(zé)參與策劃并執(zhí)行相關(guān)線上媒體等營銷活動(dòng)且需跟蹤維護(hù)。
3、負(fù)責(zé)參與公司產(chǎn)品新媒體的推廣，跟蹤推廣效果，分析數(shù)據(jù)并反饋。
4、負(fù)責(zé)網(wǎng)站微博，論壇，qq平臺(tái)下自媒體的日常更新，與行業(yè)內(nèi)圈子建立良好關(guān)系。
5、負(fù)責(zé)即時(shí)了解公司內(nèi)品牌企劃、行銷企劃，組織相關(guān)文字圖片素材內(nèi)容，能夠完成相關(guān)內(nèi)容編輯制作，進(jìn)行及時(shí)傳播。
6、協(xié)助部門處理其他相關(guān)事宜。
1、?？埔陨蠈W(xué)歷，廣告、新聞、傳媒、中文等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先考慮。
2、了解新媒體傳播手段和日常操作模式，有豐富的新媒體推廣經(jīng)驗(yàn)。
3、對(duì)品牌、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣有一定認(rèn)識(shí)，有百度平臺(tái)、軟文推廣經(jīng)驗(yàn)最佳。
4、具備良好的學(xué)習(xí)能力，有創(chuàng)造性、思維敏捷、領(lǐng)悟力強(qiáng)好溝通。
5、對(duì)中國傳統(tǒng)文化有一定了解和興趣。
6、具有高度的事業(yè)心、責(zé)任感與敬業(yè)意識(shí)。
媒介策劃崗位篇五
職責(zé)：
1.根據(jù)目標(biāo)制定媒介推廣策略及執(zhí)行計(jì)劃。
2.研究媒體趨勢(shì)和環(huán)境，分析競(jìng)爭(zhēng)品牌或可借鑒行業(yè)品牌的媒介策略及手段。
4.根據(jù)媒介推進(jìn)與產(chǎn)品端合作共同提煉項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，并建議優(yōu)化方案。
5.針對(duì)跨部門跨事業(yè)線的推廣需求，溝通優(yōu)化組合資源，并輸出媒介部分工作內(nèi)容。
職位要求：
1.本科以上學(xué)歷，熟悉廣告投放相關(guān)流程，有5年互聯(lián)網(wǎng)/廣告公司媒介經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
2.有互聯(lián)網(wǎng)科技、門戶媒體資源或媒體高層等資源者優(yōu)先。
5.能夠適應(yīng)高強(qiáng)度快節(jié)奏的工作壓力，有高度責(zé)任心，認(rèn)真細(xì)致，積極主動(dòng)。
6.統(tǒng)計(jì)學(xué)、廣告及營銷專業(yè)者優(yōu)先。
媒介策劃崗位篇六
1、對(duì)接客戶需求，制定媒介投放策略：包括媒體投放渠道選擇、預(yù)算分配及傳播邏輯，包括但不限于數(shù)字化電商媒體。
2、對(duì)投放結(jié)果負(fù)責(zé)，有完整的投放效果的預(yù)估、投放后的效果整理及評(píng)估機(jī)制。
3、定期梳理媒體的廣告資源,進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，形成媒體研究成果,并有規(guī)劃的對(duì)公司內(nèi)項(xiàng)目組推介。
4、媒體bd工作，定期擴(kuò)充媒介資源庫。
5、建立媒介工作的標(biāo)準(zhǔn)化流程，管控媒介項(xiàng)目的成本和利潤(rùn)。
媒介策劃崗位篇七
2.研究媒體趨勢(shì)和環(huán)境，分析競(jìng)爭(zhēng)品牌或可借鑒行業(yè)品牌的媒介策略及手段。
4.根據(jù)媒介推進(jìn)與產(chǎn)品端合作共同提煉項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，并建議優(yōu)化。
方案。
5.針對(duì)跨部門跨事業(yè)線的推廣需求，溝通優(yōu)化組合資源，并輸出媒介部分工作內(nèi)容。
2.有互聯(lián)。
網(wǎng)科技、門戶媒體資源或媒體高層等資源者優(yōu)先。
5.能夠適應(yīng)高強(qiáng)度快節(jié)奏的工作壓力，有高度責(zé)任心，認(rèn)真細(xì)致，積極主動(dòng)。
6.統(tǒng)計(jì)學(xué)、廣告及營銷專業(yè)者優(yōu)先。
媒介策劃崗位篇八
1、根據(jù)目標(biāo)制定媒介推廣策略及執(zhí)行計(jì)劃。
2、研究媒體趨勢(shì)和環(huán)境，分析競(jìng)爭(zhēng)品牌或可借鑒行業(yè)品牌的媒介策略及手段。
3、評(píng)估分析各媒介渠道效果，確保并且提高媒體投資效益，不斷優(yōu)化媒介策略和媒介組合，發(fā)掘創(chuàng)新媒介渠道及合作形式。
4、根據(jù)媒介推進(jìn)與產(chǎn)品端合作共同提煉項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，并建議優(yōu)化方案。
5、針對(duì)跨部門跨事業(yè)線的推廣需求，溝通優(yōu)化組合資源，并輸出媒介部分工作內(nèi)容。
媒介策劃崗位篇九
與媒體高級(jí)職位的人員建立良好關(guān)系，進(jìn)行媒體談判最大限度爭(zhēng)取和維護(hù)公司利益;。
整合公司內(nèi)部及外部資源，更大程度提升策略方案;。
適應(yīng)不同客戶，通過服務(wù)多行業(yè)或多種類客戶總結(jié)不同的服務(wù)模式;。
帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)不同類型的客戶;。
有各媒體資源對(duì)公司利潤(rùn)情況的認(rèn)知;。
媒介策劃崗位篇十
首先是對(duì)產(chǎn)品的分析，分析產(chǎn)品受眾都經(jīng)常接觸哪一類媒體，然后再進(jìn)行一下項(xiàng)目：
一、媒體分析。
1、媒體性質(zhì)分析。
2、媒體受眾分析。
3、媒體傳播效果分析（收視率）。
4、媒體到達(dá)效果分析（到達(dá)率）。
5、媒體成本分析（千人成本）。
1、不同媒體廣告形式。
2、不同媒體的配合：投放時(shí)間、規(guī)格、頻率、持續(xù)時(shí)間等。
三、媒體投放預(yù)算。
廣告制作費(fèi)用。
各種媒體投放的成本（廣告價(jià)格）。
基本就是這些內(nèi)容了。
1、進(jìn)行溝通：與廣告主進(jìn)行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。
2、鎖定區(qū)域：分析目標(biāo)人群的消費(fèi)心理及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放區(qū)域，鎖定目標(biāo)。
3、媒體評(píng)估：對(duì)媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價(jià)格走勢(shì)以及媒體受眾等情況對(duì)媒體進(jìn)行客觀全面評(píng)估。
4、媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評(píng)估，撰寫媒體整合方案。
媒介策劃崗位篇十一
20xx-20xx年度土木工程與建筑學(xué)院新媒體宣傳工作總結(jié)在過去的一學(xué)年里，土木工程與建筑學(xué)院新媒體宣傳工作在校團(tuán)委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，較圓滿地完成了既定的各項(xiàng)工作任務(wù)，同時(shí)積極開拓新的宣傳陣地，在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新突破。本學(xué)年，我學(xué)院的新媒體工作主要包括：新媒體工作隊(duì)伍的培養(yǎng)建設(shè)；pu平臺(tái)建設(shè)使用；微博、微信、公眾qq這三大平臺(tái)的建設(shè)和推廣；對(duì)“團(tuán)學(xué)蘇刊”，校團(tuán)委平臺(tái)的推廣和響應(yīng)等?，F(xiàn)就相關(guān)工作情況總結(jié)如下：
隊(duì)伍培養(yǎng)。
新媒體平臺(tái)是學(xué)院緊跟時(shí)代步伐、學(xué)生興趣特點(diǎn)開展思想教育、輿論引導(dǎo)的新陣線。在過去的一學(xué)年我們不斷摸索總結(jié)，逐漸形成出了一支由學(xué)院團(tuán)委書記領(lǐng)導(dǎo)，八位院學(xué)生會(huì)成員帶頭的新媒體精英工作團(tuán)隊(duì)。我學(xué)院形成了每學(xué)期開學(xué)第一個(gè)月內(nèi)更新學(xué)院新媒體平臺(tái)密碼，由院教師牽頭對(duì)院網(wǎng)絡(luò)宣傳員進(jìn)行培訓(xùn)，再由院網(wǎng)絡(luò)宣傳員對(duì)班級(jí)網(wǎng)絡(luò)宣傳員進(jìn)行培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)宣傳員每周三定期召開例會(huì)討論周工作計(jì)劃的一系列工作培訓(xùn)機(jī)制。
經(jīng)過一系列的培養(yǎng)和建設(shè)，我院的這支網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍雖然僅占學(xué)員人數(shù)的0.9%，但是有著很高的運(yùn)轉(zhuǎn)效率、執(zhí)行力和保密能力，他們肩負(fù)起了學(xué)院pu等四大平臺(tái)管理，聯(lián)絡(luò)各班新媒體平臺(tái)控制人，組織新媒體平臺(tái)培訓(xùn)等工作。
pu平臺(tái)建設(shè)和使用。
我院于20xx年9月正式引入并使用大學(xué)生pu平臺(tái)，經(jīng)過努力與推廣截止到到20xx年6月9日學(xué)院1014名學(xué)生中有985名同學(xué)注冊(cè)使用pu平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)了大一到大三同學(xué)的100%注冊(cè)使用，另外有38個(gè)團(tuán)學(xué)組織注冊(cè)使用，形成了各個(gè)社團(tuán)、大一到大三每班注冊(cè)，學(xué)院發(fā)聲各團(tuán)學(xué)組織集體響應(yīng)的良好氛圍。在不到一年的時(shí)間里我學(xué)院累計(jì)在pu平臺(tái)上發(fā)起活動(dòng)143次、其中112次完結(jié)。
在使用方面，我院充分發(fā)揮pu平臺(tái)便于統(tǒng)計(jì)課外實(shí)踐學(xué)分、統(tǒng)計(jì)活動(dòng)報(bào)名參加人數(shù)等優(yōu)勢(shì)，讓青馬工程培訓(xùn)、學(xué)生會(huì)及社團(tuán)活動(dòng)、學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐在pu平臺(tái)上發(fā)起并共享活動(dòng)照片與新聞稿。pu平臺(tái)的推廣與使用有效擴(kuò)大了學(xué)院活動(dòng)的影響力，調(diào)動(dòng)了學(xué)生參與活動(dòng)的熱情。
新媒體工作。
學(xué)院目前共有騰x微博、公眾微信、公眾qq三個(gè)新媒體平臺(tái)。騰x微博注冊(cè)于20xx年，公眾微信注冊(cè)于20xx年3月，公眾qq注冊(cè)于20xx年11月。
在學(xué)院新媒體推廣方面，新媒體工作隊(duì)制定了以新媒體促活動(dòng)、以活動(dòng)提高新媒體關(guān)注度的方針措施?，F(xiàn)以20xx年4月9日至5月17日我院學(xué)生會(huì)舉辦的“土建學(xué)院院徽征集大賽”為例，大賽初期我們采用pu平臺(tái)報(bào)名簽到，大賽中期收到作品后pu平臺(tái)簽到并在騰x微博、微信、公眾qq發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票，后期頒獎(jiǎng)典禮pu平臺(tái)報(bào)名簽到并抽取微信、微博幸運(yùn)觀眾。最終微信平臺(tái)關(guān)注量由4月9日的80人漲到5月17日的102人，增幅27.5％；公眾qq平臺(tái)由92人漲到108人，增幅17.4％；公眾騰x微博平臺(tái)由141人漲到162人，增幅14.9％。
騰x微博20xx年9月份的關(guān)注人數(shù)為132，到20xx年9月1日為止上升到170人，增幅29%，收聽120個(gè)省、校、學(xué)院組織官方微博，20xx-20xx年原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)信息387條，做到了讓學(xué)生每天有東西可讀，其中轉(zhuǎn)發(fā)省、校團(tuán)組織信息67次，有效擴(kuò)大了省校團(tuán)組織在學(xué)生中的影響。
（圖為我院學(xué)生會(huì)微博9月2日為潘飛同學(xué)發(fā)起慈善募捐活動(dòng)）。
當(dāng)下微信平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的信息推送功能，簡(jiǎn)介明了的頁面正在飛速發(fā)展且有逆襲微博、貼吧之勢(shì)。我院新媒體團(tuán)隊(duì)于20xx年3月21日成功注冊(cè)微信公眾平臺(tái)，借鑒了同濟(jì)大學(xué)學(xué)生會(huì)微信管理經(jīng)驗(yàn)，為我院微信平臺(tái)制定了以圖為主、貼合我院專業(yè)特點(diǎn)、提高同學(xué)文化品位，為學(xué)生就業(yè)考研指點(diǎn)迷津的高質(zhì)量?jī)?nèi)容推送路線。短短半年不到的'時(shí)間，年輕的微信平臺(tái)已深入人心。
媒介策劃崗位篇十二
簡(jiǎn)歷編號(hào)：
更新日期：
無照片。
姓名：
國籍：
中國。
目前所在地：
廣州。
民族：
漢族。
戶口所在地：
廣州。
身材：
152cm?kg。
婚姻狀況：
已婚。
年齡：
40歲。
培訓(xùn)認(rèn)證：
誠信徽章：
求職意向及工作經(jīng)歷。
人才類型：
普通求職?
應(yīng)聘職位：
媒介經(jīng)理/主管：、廣告設(shè)計(jì)/策劃、市場(chǎng)調(diào)研/業(yè)務(wù)分析專員：
工作年限：
18。
職稱：
中級(jí)。
求職類型：
全職。
可到職日期：
一個(gè)星期。
3500--5000。
希望工作地區(qū)：
廣州。
個(gè)人工作經(jīng)歷：
公司名稱：
廣州市金禾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰久浇椴科鹬鼓暝拢?08～。
公司性質(zhì)：
民營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷。
擔(dān)任職務(wù)：
工作描述：
主管媒介方案策劃、媒介購買及執(zhí)行、媒介調(diào)研、資料庫構(gòu)建等各項(xiàng)工作，協(xié)助上級(jí)對(duì)團(tuán)隊(duì)工作進(jìn)行管理及監(jiān)控。因應(yīng)不同客戶的市場(chǎng)營銷需要，提供所需的客戶服務(wù)工作。本人所策劃的多個(gè)可行性媒體方案及良好的媒體關(guān)系為公司帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。（策劃案面呈）。
所服務(wù)的客戶包括：可口可樂、肯德基、諾基亞、通用汽車、軒尼詩酒、雅居樂、西安楊森、美日潔寶、中國移動(dòng)等。
本人熟悉媒介部整體架構(gòu)管理、媒介策劃、媒介購買、媒介調(diào)研及監(jiān)控等工作。能為公司在加強(qiáng)媒介部的管理、充分發(fā)揮媒介部職能、提高團(tuán)隊(duì)工作效率、獲取利潤(rùn)最大化等方面作出貢獻(xiàn)。
離職原因：
受金融危機(jī)影響,公司關(guān)閉.
公司名稱：
公司性質(zhì)：
民營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷。
擔(dān)任職務(wù)：
工作描述：
總體負(fù)責(zé)“飛利浦”彩電在中國華南區(qū)的廣告媒體策劃，媒體投放及部分市場(chǎng)調(diào)研工作。協(xié)助公司建立了架構(gòu)較完整的媒介部，并在同事協(xié)助下為公司完成了約800萬的廣告投放任務(wù)。公司取得的利潤(rùn)約120萬。
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
媒介調(diào)研及媒介總監(jiān)秘書。
工作描述：
獨(dú)立完成客戶所要求的產(chǎn)品廣告調(diào)研方案，協(xié)助總監(jiān)做好媒介部的文書，統(tǒng)計(jì)及管理工作。
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
信息咨詢主管。
工作描述：
負(fù)責(zé)管理信息咨詢團(tuán)隊(duì)并解答客戶的問題。
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
鞋類外貿(mào)業(yè)務(wù)員。
工作描述：
負(fù)責(zé)外貿(mào)跟單及質(zhì)量管理。
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
質(zhì)管部化驗(yàn)技術(shù)員和質(zhì)量管理。
工作描述：
負(fù)責(zé)鞋類原料的化驗(yàn)及鞋類成品的質(zhì)量管理。
離職原因：
教育背景。
畢業(yè)院校：
廣州大學(xué)。
最高學(xué)歷：
大專獲得學(xué)位:大專。
畢業(yè)日期：
所學(xué)專業(yè)一：
輕工化工。
所學(xué)專業(yè)二：
精細(xì)化工。
受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：
學(xué)校（機(jī)構(gòu)）。
專業(yè)。
獲得證書。
證書編號(hào)。
廣州市第五中學(xué)。
初中、高中。
初中、高中。
廣州大學(xué)輕工化工系。
精細(xì)化工。
大專畢業(yè)。
語言能力。
外語：
英語良好。
國語水平：
優(yōu)秀。
粵語水平：
精通。
工作能力及其他專長(zhǎng)。
考取了國家工商局的《廣告人員上崗證》。
11月通過了國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)資格考試，取得經(jīng)濟(jì)師（中級(jí)）職稱。
計(jì)算機(jī)水平：
1.電腦操作熟練，熟悉系列辦公軟件如：windows、excel、word、powerpoint等。
2.熟悉國際互聯(lián)網(wǎng)的使用.
3.對(duì)ac尼爾森及央視媒介調(diào)查公司的媒介調(diào)研專用軟件（如adquest、smp-2等）有一定的了解。
英語水平：
1.具備大學(xué)英語讀寫能力及基本的英語聽說能力。
2.通過國家職稱英語資格考試，取得a級(jí)證書。
詳細(xì)個(gè)人自傳。
本人較為好學(xué),信息掌握豐富,長(zhǎng)于綜合分析,工作主動(dòng)認(rèn)真,講求效率,與同事良好合作,富有團(tuán)隊(duì)精神,同時(shí)較易與客戶和媒介溝通,在維系人脈關(guān)系上做得較好.未來的職業(yè)生涯還是向媒介方面努力,做一個(gè)全面型的精通媒介運(yùn)用的廣告人才.
個(gè)人聯(lián)系方式。
通訊地址：
聯(lián)系電話：
家庭電話：
手機(jī)：
qq號(hào)碼：
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媒介策劃崗位篇十三
本科生課程論文。
論文題目：批判分析自媒體的輿論監(jiān)督功能。
學(xué)院：人文學(xué)院。
學(xué)系：專業(yè)：廣告學(xué)課程名稱：媒介經(jīng)營管理。
學(xué)生姓名：路龍。
學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：張軍銳。
[摘要]隨著web2.0技術(shù)的普及，博客、微博、微信等自媒體信息發(fā)布平臺(tái)不斷產(chǎn)生并迅速發(fā)展，我們進(jìn)入了“自媒體”時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人的媒體權(quán)力都得到了很大程度的擴(kuò)張。每個(gè)平民都有一個(gè)虛擬的麥克風(fēng)，通過自媒體這一平臺(tái)來發(fā)布身邊的信息、發(fā)表自己的意見，成為“公民記者”。由職業(yè)記者到公民記者的這一轉(zhuǎn)變，無疑是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的一大變革。在這一背景下，自媒體監(jiān)督的現(xiàn)狀、存在的優(yōu)缺點(diǎn)及解決途徑是本文試討論的問題。
[關(guān)鍵詞]自媒體；輿論監(jiān)督；完善途徑。
一、自媒體概述。
“自媒體”（wemedia）這一概念最早由美國著名硅谷it專欄作家丹吉爾默劃分媒體變遷過程時(shí)提出。美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心于7月出版的由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“wemedia（自媒體）”研究報(bào)告里面，對(duì)“wemedia”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“wemedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！焙?jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/bbs等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
在自媒體的時(shí)代里，每個(gè)網(wǎng)民都能擁有“麥克風(fēng)”。每一個(gè)賬號(hào)，都像一個(gè)小小的媒體，可以通過自媒體平臺(tái)發(fā)布新聞、發(fā)表意見?！叭窠杂浾摺庇兄谧尭嗟睦习傩障蚬竦姆较蜣D(zhuǎn)變，開始更多地關(guān)注與自己無關(guān)的事情。當(dāng)很多的民變成公民，那這個(gè)世界和這個(gè)國家就將變得不再一樣。
二、自媒體輿論監(jiān)督功能的特點(diǎn)。
（一）關(guān)注權(quán)力監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)反腐盛行。
童兵教授提出新聞傳播者是“監(jiān)督權(quán)力的鏡鑒”，通過大量的社會(huì)決策與社會(huì)現(xiàn)象的公開報(bào)道，而令政府與公務(wù)員的行政行為與個(gè)人品質(zhì)處于陽光之下，從而使納稅人有機(jī)會(huì)審查、評(píng)估權(quán)力機(jī)關(guān)與權(quán)威人士，行使自己社會(huì)主人的權(quán)利。在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，置于自媒體之后的傳播者總體而言是模糊難辨的，自媒體成為代替這些傳播者發(fā)聲的工具。通過對(duì)近期新聞事件的觀察可以發(fā)現(xiàn)，自媒體監(jiān)督功能主要是針對(duì)公務(wù)人員，或者說是自媒體對(duì)于公務(wù)人員的監(jiān)督相對(duì)于其他人員會(huì)更容易引起關(guān)注。因?yàn)楣珓?wù)人員行使著國家權(quán)力，自身行為是否公正合法影響到人民群眾的切身利益，一直是公民關(guān)注的對(duì)象。上文中提到的“房叔”
蔡斌的職務(wù)是番禹城管隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，由于他的不合理房產(chǎn)曝光引起了網(wǎng)友的關(guān)注，如果蔡斌是商人、醫(yī)生或者是教師都不會(huì)引起圍觀，甚至不會(huì)被曝光。類似的事件層出不窮，10月17日浙江桐鄉(xiāng)公證處“天價(jià)工資”事件，201月2日廣西廳官曝“床照”事件，年初山西縣委書記女兒吃“空餉門”事件都是網(wǎng)絡(luò)反腐的實(shí)例。
在看到自媒體成為人民群眾作為工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)反腐的同時(shí)，也應(yīng)看到，政府在面對(duì)龐大的輿論面前并不是無能為力的，同樣可以通過自媒體傳播自身的立場(chǎng)、調(diào)查進(jìn)程，給廣大人民群眾迅速及時(shí)的解釋。在“房叔”事件曝光后，廣州市紀(jì)委迅速做出反應(yīng)，通過官方微博發(fā)表聲明，采取行動(dòng)，安撫民心，是政府利用自媒體發(fā)言的成功舉措。
在強(qiáng)大的自媒體力量面前，任何高官都無法遁形，必將會(huì)面臨來自群眾的監(jiān)督。在數(shù)量如此之多、速度如此之快的自媒體反腐案件中，網(wǎng)友不禁發(fā)出這樣的感嘆：是不是只有網(wǎng)絡(luò)曝光、群眾舉報(bào)，這些問題才能得到解決？如果沒有自媒體這種形式，這些隱藏在人民公仆中的蛀蟲，是否會(huì)一直存在下去？白巖松給了我們一個(gè)合理的答案：“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督本身就是監(jiān)督的一部分，最重要的就是形成監(jiān)督的一種合力。”歸根結(jié)底，無論是哪一種形式的.監(jiān)督行為，目的并不是拉幾個(gè)官員落馬，而是希望通過監(jiān)督的力量，使公務(wù)人員各盡其職，更好地為人民為國家服務(wù)，使國家的行政工作在自由監(jiān)督的環(huán)境下更好地發(fā)展?，F(xiàn)在，自媒體輿論監(jiān)督功能已經(jīng)在悄然壯大，成為幫助我國進(jìn)行反腐倡廉建設(shè)的一股強(qiáng)大力量。
（二）自媒體的輿論監(jiān)督需要傳統(tǒng)媒體的支撐。
與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體擁有時(shí)效性強(qiáng)、信息渠道廣等優(yōu)勢(shì)，個(gè)體為了使自身的觀點(diǎn)和意見為更大范圍的受眾所知曉，選擇了使用微博、論壇等形式來傳遞自己的聲音，希望自身的觀點(diǎn)意見可以通過輿論的強(qiáng)大力量受到社會(huì)的關(guān)注，反映的問題可以得到解決。而這一結(jié)果的實(shí)現(xiàn)，僅僅依靠自媒體的力量是不夠的，因?yàn)橄鄬?duì)于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的受眾范圍較小、話語力度有限。
中立的報(bào)道，積極正確的引導(dǎo)輿論，端正受眾的人生觀、價(jià)值觀。傳統(tǒng)媒體可以參考自媒體所反映的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行把關(guān)，把握輿論導(dǎo)向，篩選符合受眾需求并且適合自身發(fā)展需要的信息進(jìn)行報(bào)道。正如上文提到的女教師虐童案，如果只是單純地在博客、論壇等地，而報(bào)紙、廣播、電視等大眾媒體卻對(duì)此視而不見，即使形成輿論也是在較小的范圍內(nèi)，并不能成為為社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問題，不足以引起家長(zhǎng)和相關(guān)部門的注意，更加不會(huì)有后續(xù)對(duì)于私人幼兒園的整頓問題。如果此類問題不能夠得到關(guān)注和解決，那么類似事件還會(huì)在全國各地上演，被虐待的也不僅僅只是現(xiàn)在的幾個(gè)孩子。相關(guān)部門的監(jiān)管可以提高幼師上崗要求，嚴(yán)格幼兒園的規(guī)范程度，在一定程度上減少此類案件的發(fā)生。
（三）匿名傳播的是一把雙刃劍。
我國的微博等自媒體形式采取的是“后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)自愿”的形式，用戶在使用貼吧、微博等賬號(hào)發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)，使用的是昵稱。在這種匿名傳播的形勢(shì)下，自由的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為爆料者提供了一把安全的保護(hù)傘，在這把保護(hù)傘下他們可以暢所欲言，通過網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)單渠道就可以將在現(xiàn)實(shí)生活中想說而又不敢說出的事實(shí)公諸于眾，同時(shí)也無需擔(dān)心打擊報(bào)復(fù)問題。這在無形中加強(qiáng)了我國輿論監(jiān)督的力度，使每天發(fā)生的各種社會(huì)現(xiàn)象，無論涉及道德問題還是法律問題，都可以在輿論監(jiān)督的條件下得到關(guān)注。有網(wǎng)友戲言“媒體關(guān)注的就是法律關(guān)注的”。雖然是戲言，卻也有一定的道理，就是因?yàn)槊襟w曝光，受眾才會(huì)知曉事件的存在，進(jìn)而表達(dá)出自身對(duì)于該事件的態(tài)度，當(dāng)眾多的觀點(diǎn)匯集成為輿論之時(shí)，形成強(qiáng)大的監(jiān)督力量，這時(shí)，相關(guān)部門也會(huì)聚焦該事件，運(yùn)用法律的尺度來判斷事件的正誤。
這種不真實(shí)信息的傳播為我國的輿論監(jiān)督工作造成了很多困擾。2012年11月28日署名為“二黑媳婦”的網(wǎng)友在微博爆料，四川達(dá)縣縣委書記李春有9名情婦，經(jīng)達(dá)州市紀(jì)委核實(shí)，該新聞嚴(yán)重失實(shí)，并于11月30日發(fā)布官方消息澄清。類似這種經(jīng)由自媒體傳播的失實(shí)新聞屢見不鮮，為廣大群眾造成了誤導(dǎo)，這時(shí)大家同仇敵愾，紛紛譴責(zé)當(dāng)事人，同時(shí)給當(dāng)事人的聲譽(yù)和人格造成了極大的打擊。長(zhǎng)此以往，會(huì)形成官員失職、社會(huì)腐敗擬態(tài)環(huán)境。
三、自媒體輿論監(jiān)督優(yōu)勢(shì)與缺陷。
自媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督格局。監(jiān)督主體由部分專業(yè)新聞媒介轉(zhuǎn)為廣大網(wǎng)民，讓大眾掌握話語權(quán)。這有利于信息的平等互動(dòng)與交流，縮短輿論的傳播與反饋周期，增強(qiáng)輿論參與度。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國103家微博客網(wǎng)站的用戶賬號(hào)總數(shù)已達(dá)12億，其中新浪微博用戶賬號(hào)5.36億個(gè)，騰訊微博用戶賬號(hào)5.4億個(gè)。隨著微博客用戶群體的迅速擴(kuò)大，產(chǎn)生了一批粉絲數(shù)大于10萬的“大v”賬號(hào)。新浪微博、騰訊微博中，10萬以上粉絲（聽眾）的超過1.9萬個(gè)，100萬以上的超過3300個(gè)，1000萬以上的超過200個(gè)。擁有如此巨大的群眾基礎(chǔ)，自媒體在進(jìn)行輿論監(jiān)督、反映社情民意上發(fā)揮著重要作用。監(jiān)督主體的這一改變使得監(jiān)督范圍也得到擴(kuò)大。不同于傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者要受到種種限制，自媒體時(shí)代下“全民皆記者”使社會(huì)的每一個(gè)階層、每一個(gè)角落都能得到有效的監(jiān)督。從“表哥”“房叔”的落馬，再到“雷政富不雅視頻”、“單增德離婚保證書”等熱點(diǎn)事件無不顯示出網(wǎng)民監(jiān)督的效率，以至于官場(chǎng)流行這樣的段子：“不亂發(fā)言不亂戴表，視察災(zāi)情不要笑”，“開會(huì)不抽好煙，視察最好自己打傘”。同時(shí)，這些揭開了腐敗官員外衣的舉報(bào)者，也由此獲得了眾多“粉絲”的支持，微博人氣高漲。
300名全國性的“意見領(lǐng)袖”影響著互聯(lián)網(wǎng)的議程設(shè)置。這種狀況將在某種程度上削弱普通網(wǎng)民的個(gè)人思考力，造成思想上的“失聲”。
其次，自媒體監(jiān)督具有非理性特征。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，受眾具有匿名性，人的心理狀態(tài)會(huì)更接近他的“本我”。在傳統(tǒng)社會(huì)環(huán)境中的恐懼心理已經(jīng)被一種“無所謂”的心理代替，并且，受眾不需要對(duì)自己的言行負(fù)任何責(zé)任[2]。故在自媒體的輿論中經(jīng)常表現(xiàn)出個(gè)人“極化傾向”和“群體極化”現(xiàn)象。例如方周子、肖傳國之爭(zhēng)，起初只是學(xué)術(shù)之爭(zhēng)?？茖W(xué)不怕質(zhì)疑，甚至可以說只有通過質(zhì)疑，科學(xué)才能成熟和發(fā)展。問題是，由于怨恨情緒漸漸彌漫開來，成為壓倒一切的力量，終于讓錘子的撞擊聲代替了單純的真假之辯。在這兒，極化效應(yīng)成了網(wǎng)絡(luò)暴力的高效催化劑。肖傳國案件偵破后，對(duì)立的雙方還在繼續(xù)謾罵，把對(duì)一些社會(huì)問題的不滿，撒在當(dāng)事人身上。
四、完善自媒體輿論監(jiān)督的途徑。
總的來說，有兩大基本途徑可以完善自媒體的輿論監(jiān)督，一是法律規(guī)范，二是道德自律。這二者只有相互結(jié)合，擰成一股繩，才能控制不良的輿論導(dǎo)向。
政府的法律和執(zhí)行機(jī)關(guān)根植于實(shí)體的地理范圍內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)全球性的媒介，它使各種信息能跨越國家和地區(qū)的界限而自由流動(dòng)，因而政府的管理有所弱化。但法律作為公民行為規(guī)范的基準(zhǔn)，大部分人必須在此范圍內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)。因此，網(wǎng)絡(luò)立法是控制網(wǎng)絡(luò)情緒型輿論的有效保障。
存在條件之一就是社會(huì)的倫理價(jià)值被大部分人接受并遵從。如果說法律對(duì)輿論是一種硬性調(diào)控手段，那么倫理道德則是一種不可缺少的軟性調(diào)控手段。姜嶺君認(rèn)為，“法”的支持是基礎(chǔ)；“網(wǎng)”的建設(shè)是保障；而“人”的培養(yǎng)是關(guān)鍵。因此，要重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)倫理規(guī)范體系，盡快建立網(wǎng)絡(luò)倫理準(zhǔn)則，建設(shè)自主型網(wǎng)絡(luò)道德，明確網(wǎng)絡(luò)主題的道德需要和道德義務(wù)，形成網(wǎng)上道德輿論氛圍。
參考文獻(xiàn)：
[2]：百度百科“自媒體”詞條。
[3]：引自《中國網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀及對(duì)策》馬靜中南大學(xué)碩士學(xué)位論文庫。
[4]：概況引自金勁松《論網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督及其規(guī)范化管理》華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文庫。
媒介策劃崗位篇十四
首先是對(duì)產(chǎn)品的分析，分析產(chǎn)品受眾都經(jīng)常接觸哪一類媒體，然后再進(jìn)行一下項(xiàng)目：
1、媒體性質(zhì)分析
2、媒體受眾分析
3、媒體傳播效果分析（收視率）
4、媒體到達(dá)效果分析（到達(dá)率）
5、媒體成本分析（千人成本）
1、不同媒體廣告形式
2、不同媒體的配合：投放時(shí)間、規(guī)格、頻率、持續(xù)時(shí)間等
廣告制作費(fèi)用
各種媒體投放的成本（廣告價(jià)格）
基本就是這些內(nèi)容了。
1、進(jìn)行溝通：與廣告主進(jìn)行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。
2、鎖定區(qū)域：分析目標(biāo)人群的消費(fèi)心理及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放區(qū)域，鎖定目標(biāo)。
3、媒體評(píng)估：對(duì)媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價(jià)格走勢(shì)以及媒體受眾等情況對(duì)媒體進(jìn)行客觀全面評(píng)估。
4、媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評(píng)估，撰寫媒體整合方案。
媒介策劃崗位篇十五
前言：雪糕冰品作為一種零食，他的消費(fèi)群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)決定的。但小孩的消費(fèi)一般都是由大人決定的，所以這次廣告我們選擇年輕人作為廣告受眾主體，一是因?yàn)槟贻p人比較追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性的東西，再就是年輕人一般都會(huì)追求品牌，追求新奇的事物。因此在策劃中我們采取市場(chǎng)集中化的營銷戰(zhàn)略，抓住年親人這一主要消費(fèi)市場(chǎng)，挖掘年親人的購買潛力。
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
從全國范圍看，蒙牛的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對(duì)比，伊利的主要優(yōu)劣勢(shì)為：
重產(chǎn)品利潤(rùn)，輕產(chǎn)品份額，輕裝前進(jìn)，以產(chǎn)品調(diào)控為手段，追求最大的效益比，人力雄厚，主推產(chǎn)品，銷售理想，市場(chǎng)整體穩(wěn)步前行。
劣勢(shì)：產(chǎn)能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開發(fā)明顯不足，但沒有形成一條連續(xù)的，貼近市場(chǎng)的銷售戰(zhàn)略。
而蒙牛的優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)為：
重市場(chǎng)份額，讓利于市場(chǎng)。推行本土化經(jīng)營，講究大手筆，大流通，大市場(chǎng)的運(yùn)作，主導(dǎo)市場(chǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)市場(chǎng)份額，社會(huì)占有優(yōu)勢(shì)明顯，并形成了一套經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作方法，注重企業(yè)文化。
劣勢(shì)：限制于產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，市場(chǎng)銷售掌控能力不足
2、銷售渠道分析
配送平臺(tái)制：即與區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)規(guī)模較大、絡(luò)較為密集的二批商（也稱之為郵差）結(jié)成聯(lián)盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主），并承擔(dān)一部分冷庫的費(fèi)用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營廠家產(chǎn)品。同時(shí)廠家為每個(gè)平臺(tái)提供一個(gè)跑單員，并根據(jù)平臺(tái)的冰柜等營銷的數(shù)量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員。
傳統(tǒng)的狀二級(jí)郵差分銷模式：即廠家直接對(duì)區(qū)域內(nèi)的上百家批發(fā)點(diǎn)送貨，由其分銷到終端的運(yùn)作模式。這種模式成本低廉，風(fēng)險(xiǎn)較小，但缺點(diǎn)是管理間接，價(jià)格難于控制，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴性較強(qiáng)，難以控制批發(fā)商的經(jīng)營重心，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。
3、消費(fèi)者分析:
4、購買潛力分析
雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品,無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個(gè)品牌，就是商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長(zhǎng)胖，但是年輕人有朝氣，很多消費(fèi)都是帥性而為，很多都是感性的消費(fèi)，所以相比較而言消費(fèi)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，更有購買潛力。
5、產(chǎn)品特征分析
雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時(shí)蒙牛“隨變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。
6、廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，可以傳達(dá)出時(shí)尚，個(gè)性，青春有活力的訊息。
1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，高屋建瓴，創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，采取了一項(xiàng)足以載入乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了第一個(gè)奶車桑拿浴車間?！耙粌粢怀怼?。 “一稠”著眼于價(jià)值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。
質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品等于人品”、“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品行的好壞”。
2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注重產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)本土化開發(fā)
3、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造，還要給相應(yīng)的心情披上一個(gè)相應(yīng)的包裝，不同的樣式，只是一點(diǎn)小細(xì)節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關(guān)懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過程中，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時(shí)接受了這個(gè)品牌。
借助“隨變”這個(gè)特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強(qiáng)調(diào)可以讓更多的人記住他。同時(shí)，“隨變”還具有一定的時(shí)尚氣息，訴求著其獨(dú)特的個(gè)性，抓住了受眾求新的特點(diǎn)。
隨著全球溫室效應(yīng)的逐漸炎熱，雪糕必定會(huì)大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個(gè)廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡(jiǎn)單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時(shí)廣告應(yīng)訴求一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。
1、廣告對(duì)象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內(nèi)涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個(gè)獨(dú)特的溝通載體。如超級(jí)女聲是一檔大眾娛樂節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場(chǎng)調(diào)查證實(shí)了超級(jí)女聲的'欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告對(duì)比，伊利的品牌名稱及它現(xiàn)在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺，蒙牛則是實(shí)實(shí)在在的，觸手可及的，讓你感覺到它的存在，是理性的感覺。伊利讓你感受心靈的天然牧場(chǎng)，對(duì)時(shí)尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細(xì)細(xì)的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實(shí)的存在，來自無污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實(shí)實(shí)的走好每一步，為人們奉獻(xiàn)更好的牛奶。
3、廣告目的:吸引受眾的注意，,引導(dǎo)生活,讓產(chǎn)品品牌在無形中貼近受眾，從而樹立產(chǎn)品品牌形象，挖掘產(chǎn)品潛在購買力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。
1、廣告生活化策略：根據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標(biāo)受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實(shí)現(xiàn)的作用。在貼近生活的同時(shí)，還要注意引領(lǐng)生活。
3、系列報(bào)紙廣告。選擇都市報(bào)連續(xù)刊播，直接宣傳產(chǎn)品。
4、促銷活動(dòng)。
5、采用電視廣告、公車廣告、絡(luò)廣告、廣播的方式，同時(shí)贈(zèng)送贈(zèng)品。
6、策略建議：
企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用互相扶持。采取企業(yè)力帶動(dòng)產(chǎn)品的方式運(yùn)做。
造會(huì)發(fā)揮出雙重甚至多重效應(yīng)的影響力
1、投放的成本按照千人成本計(jì)算
2、媒體廣告費(fèi)用預(yù)測(cè)
（1）、報(bào)紙廣告：都市報(bào)，晚報(bào)，晨報(bào)等都是每天發(fā)行最多的報(bào)紙。選擇一個(gè)報(bào)紙連續(xù)刊登一個(gè)星期增加15%的知名度。費(fèi)用控制在10萬之內(nèi)。
（2）、電視廣告：先由一個(gè)地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國市場(chǎng)。間段性晚上7：30到8：30之間達(dá)一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費(fèi)用控制在30萬之內(nèi)。
（3）、公車廣告：費(fèi)用控制在3萬之內(nèi)。
（4）、絡(luò)廣告：間段性在黃金時(shí)段放置3個(gè)小時(shí)的廣告就可以。費(fèi)用控制在50萬之內(nèi)。
（5）、廣播：這種聽覺廣告費(fèi)用是最少的，費(fèi)用控制在3萬之內(nèi)。
3、促銷費(fèi)用預(yù)測(cè)
（1）、贈(zèng)品費(fèi)用：在服務(wù)節(jié)當(dāng)日,組織活動(dòng),讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象,贈(zèng)送印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的手帕,預(yù)計(jì)需要1000萬個(gè)贈(zèng)品，每6毛錢一個(gè)預(yù)算控制在100萬之內(nèi)。每位當(dāng)場(chǎng)購買本公司保險(xiǎn)服務(wù)的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預(yù)算控制在400萬之內(nèi)。
（2）、促銷人員費(fèi)用：現(xiàn)在臨時(shí)促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費(fèi)用控制在5萬之內(nèi)。前期費(fèi)用在110萬之內(nèi)。
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