世界上的動植物種類繁多，形態(tài)各異。如何使總結(jié)更富有啟發(fā)性，引發(fā)他人對你的工作或?qū)W習(xí)的關(guān)注？如果你對寫總結(jié)感到困惑，不妨參考一下以下的總結(jié)范文，或許能幫到你。
媒介策劃書篇一
1、按照客戶的意圖，運用本身的專業(yè)知識進行媒體策劃。
2.負責(zé)媒介計劃方案及媒介評估報告的撰寫;
3、負責(zé)組織和推動媒介工作系統(tǒng)的建設(shè)與提高，帶領(lǐng)媒介工作的創(chuàng)新要求;
1.本科以上學(xué)歷;
2.4年以上相關(guān)工作經(jīng)驗;
3.對媒體的基本要素深刻了解、運用自如;
4.對媒體市場動態(tài)進行準(zhǔn)確的把握和分析;
5.擅長媒介數(shù)據(jù)分析、消費者媒體偏好研究及市場信息研究;
6.獨立完成并主持實施媒體策略、投放計劃，較強的提案能力;
7.良好的媒介關(guān)系，善于溝通和維系客戶;
媒介策劃書篇二
求職簡歷如何能做到目標(biāo)明確重點突出呢?首先，要在簡歷中體現(xiàn)出明確的求職目標(biāo)。其次，工作業(yè)績要量化。再次，求職者要利用簡歷突出自身的特質(zhì)，而且要對應(yīng)意向職位的職業(yè)層次。最后，要做到簡歷的目標(biāo)明確和重點突出，從根本上講，求職者本身就要有客觀、理性的`職業(yè)規(guī)劃、職業(yè)定位，把這些體現(xiàn)在簡歷甚至是面試中，才能真正地大大增加面試命中率。
個人信息。
姓名：
男|26歲(1990年6月23日)。
居住地：
電話：
e-mail：/jianli。
最近工作[10個月]。
公司：xx有限公司。
行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展。
最高學(xué)歷。
學(xué)歷：本科。
專業(yè)：廣告?zhèn)髅健?/p>
學(xué)校：南京大學(xué)。
自我評價。
性格外向，興趣廣泛，有良好的適應(yīng)能力和溝通、組織能力，同時還具有較強的集體榮譽感和團隊精神。待人友善，工作認真，善于分析問題和解決問題。能吃苦耐勞，工作責(zé)任心強，具有良好的人際關(guān)系，善于取長補短，勤奮好學(xué)，具有一定的開拓和創(chuàng)新精神，接受新事物較快，涉獵面較寬，能自立自強。
求職意向。
到崗時間：一個月之內(nèi)。
工作性質(zhì)：全職。
希望行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展。
目標(biāo)地點：南京。
期望月薪：面議/月。
工作經(jīng)驗。
2014/11—2015/9：xx有限公司[10個月]。
所屬行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展。
1.根據(jù)客戶對品牌宣傳與推廣的要求，獨立完成媒介策略提案。
2.對媒體資源進行分析，制定媒體選擇和預(yù)算分配、傳統(tǒng)媒體策劃與購買方案。
3.完成競品分析、消費者分析、市場分析、收視數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)分析等工作。
2013/6—2014/9：xx有限公司[1年3個月]。
所屬行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展。
1.確立企業(yè)特有的企業(yè)文化及企業(yè)在市場的優(yōu)勢地位。
2.介紹企業(yè)的綜合功能，宣傳企業(yè)在促進零售商業(yè)發(fā)展中的成就。
3.通過市場調(diào)研作出構(gòu)思和設(shè)計，形成系統(tǒng)、完整的營銷策劃方案，促進企業(yè)商品的銷售。
教育經(jīng)歷。
2009/9—2013/6南京大學(xué)廣告?zhèn)髅奖究啤?/p>
證書。
2010/12大學(xué)英語四級。
語言能力。
英語(良好)聽說(良好)，讀寫(良好)。
媒介策劃書篇三
2.協(xié)助上級完成媒介傳播策略、媒介分析方案的策劃與撰寫;。
3.獨立完成競品分析報告;。
4.媒體實時動態(tài)數(shù)據(jù)跟蹤統(tǒng)計與分析整理;。
5.掌握業(yè)內(nèi)資訊定期整理歸檔完成內(nèi)刊制作。
任職資格。
1.廣告、新聞及中文本科學(xué)歷以上學(xué)歷;。
2.對電視媒體熟悉，邏輯能力強，思維清晰嚴謹，具備創(chuàng)新意識;。
3.較強的文字及語言表達能力及ppt制作能力，能熟練運用csm/ctr軟件者，及相關(guān)媒介從業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先。
媒介策劃書篇四
姓名:本網(wǎng)。
兩年以上工作經(jīng)驗|男|26歲(1990年6月23日)。
居住地：南京。
電話：156******(手機)。
e-mail：
最近工作[10個月]。
公司：xx有限公司。
行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展。
最高學(xué)歷。
學(xué)歷：本科。
專業(yè)：廣告?zhèn)髅健?/p>
學(xué)校：南京大學(xué)。
求職意向。
到崗時間：一個月之內(nèi)。
工作性質(zhì)：全職。
希望行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展。
目標(biāo)地點：南京。
期望月薪：面議/月。
工作經(jīng)驗。
/11—/9：xx有限公司[10個月]。
所屬行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展。
1.根據(jù)客戶對品牌宣傳與推廣的要求，獨立完成媒介策略提案。
2.對媒體資源進行分析，制定媒體選擇和預(yù)算分配、傳統(tǒng)媒體策劃與購買方案。
3.完成競品分析、消費者分析、市場分析、收視數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)分析等工作。
/6—2014/9：xx有限公司[1年3個月]。
所屬行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展。
1.確立企業(yè)特有的企業(yè)文化及企業(yè)在市場的優(yōu)勢地位。
2.介紹企業(yè)的'綜合功能，宣傳企業(yè)在促進零售商業(yè)發(fā)展中的成就。
3.通過市場調(diào)研作出構(gòu)思和設(shè)計，形成系統(tǒng)、完整的營銷策劃方案，促進企業(yè)商品的銷售。
教育經(jīng)歷。
/9—2013/6南京大學(xué)廣告?zhèn)髅奖究啤?/p>
證書。
/12大學(xué)英語四級。
語言能力。
英語(良好)聽說(良好)，讀寫(良好)。
自我評價。
性格外向，興趣廣泛，有良好的適應(yīng)能力和溝通、組織能力，同時還具有較強的集體榮譽感和團隊精神。待人友善，工作認真，善于分析問題和解決問題。能吃苦耐勞，工作責(zé)任心強，具有良好的人際關(guān)系，善于取長補短，勤奮好學(xué)，具有一定的開拓和創(chuàng)新精神，接受新事物較快，涉獵面較寬，能自立自強。
媒介策劃書篇五
職責(zé):。
關(guān)注行業(yè)動態(tài)，為公司提供市場趨勢、需求變化、競爭對手和客戶反饋方面的準(zhǔn)確信息;。
3、結(jié)合公司媒介公關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展需求，提出有效的優(yōu)化或解決方案;。
任職資格:。
3、根據(jù)階段性廣告產(chǎn)品售賣策略，有針對性地定期整理方案，進行內(nèi)部分享。
媒介策劃書篇六
2.研究媒體趨勢和環(huán)境，分析競爭品牌或可借鑒行業(yè)品牌的媒介策略及手段。
4.根據(jù)媒介推進與產(chǎn)品端合作共同提煉項目價值點，并建議優(yōu)化。
方案。
5.針對跨部門跨事業(yè)線的推廣需求，溝通優(yōu)化組合資源，并輸出媒介部分工作內(nèi)容。
2.有互聯(lián)。
網(wǎng)科技、門戶媒體資源或媒體高層等資源者優(yōu)先。
5.能夠適應(yīng)高強度快節(jié)奏的工作壓力，有高度責(zé)任心，認真細致，積極主動。
6.統(tǒng)計學(xué)、廣告及營銷專業(yè)者優(yōu)先。
媒介策劃書篇七
1.在項目前期，作為核心管理人員，參與客戶投標(biāo)，傾聽客戶需求與期望，主導(dǎo)創(chuàng)意方案的產(chǎn)生、發(fā)展、形成，為客戶提供優(yōu)秀的創(chuàng)意文案。
2.能夠指導(dǎo)設(shè)計師、文案策劃等創(chuàng)意人員的創(chuàng)意思路，最終形成完整精彩的創(chuàng)意方案。
3.關(guān)注整個活動項目的.流程進度以確保時間和質(zhì)量，以及落地效果。
4.完成創(chuàng)意方案的提案講解。
5.創(chuàng)造積極且具有建設(shè)性競爭條件，尋求創(chuàng)意突破。
媒介策劃書篇八
職責(zé)：
1、負責(zé)收集市場行情及行業(yè)信息，為部門提供信息支撐;。
2、收集客戶需求，協(xié)助部門負責(zé)人打造公司電氣設(shè)計相關(guān)多元化產(chǎn)品;。
3、對接商務(wù)部門，為商務(wù)部提供產(chǎn)品支持;。
4、完成部門領(lǐng)導(dǎo)交代的其他工作。
崗位要求：
1、本科及以上學(xué)歷，2年以上電力、設(shè)計行業(yè)工作經(jīng)驗;。
2、熟悉電網(wǎng)公司相關(guān)情況;。
3、有較強的溝通能力和信息收集分析能力;。
4、熟練運用各種辦公軟件。
媒介策劃書篇九
媒介策劃經(jīng)理需要保持和各互聯(lián)網(wǎng)媒體的良好關(guān)系，逐步建立和完善媒體數(shù)據(jù)庫，確保客戶媒體需求下達時能針對性高效提供解決方案。下面是本站小編為您精心整理的媒介策劃經(jīng)理的職責(zé)。
職責(zé)：
1.負責(zé)或指導(dǎo)下屬撰寫媒介傳播策略，并配合業(yè)務(wù)部門進行提案;。
2.負責(zé)或指導(dǎo)下屬匯總搜集公司、行業(yè)媒體數(shù)據(jù)進行分析;。
3.提供客戶服務(wù)部門所需要的媒介相關(guān)數(shù)據(jù);。
4.制定策劃部門發(fā)展戰(zhàn)略及執(zhí)行計劃;。
5.實施對下屬的培訓(xùn)、管理、考評;。
任職資格。
2.掌握媒體動向，媒介知識、競爭對手和客戶相關(guān)知識，報道需求;。
3.熟悉公司業(yè)務(wù)運營模式、廣告行業(yè)媒介策劃知識，掌控整合傳播應(yīng)用知識;。
4.正直公正，嚴密的邏輯思維能力，計劃組織能力，良好的演講技巧;。
5.較強的文字功底，能把控客戶提案報告的質(zhì)量;。
7.非常熟悉傳統(tǒng)媒介及一定的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;。
職責(zé)：
3、參與重點項目的媒介提案。
4、媒體關(guān)系的日常維護和拓展，不斷完善及開發(fā)各種媒體資源。
任職要求：
1、至少2年媒介策劃經(jīng)驗，懂溝通善合作。
2、善于開發(fā)及整合媒體資源，關(guān)注并熟悉社交平臺，有相關(guān)時尚美妝類kol資源者優(yōu)先。
3、熟練運用office軟件，ppt撰寫能力強。
4、思維邏輯清晰、具有一定的數(shù)字敏感度。
5、具有良好的溝通協(xié)調(diào)能力，抗壓能力強。
職責(zé)：
1、參與客戶會晤，根據(jù)客戶品牌宣傳與推廣的要求，獨立完成媒介策略方案并講解提案。
2、對媒體資源進行分析，制定媒體選擇和預(yù)算分配、媒體。
策劃方案。
3、及時把握媒體的動向，熟悉各類新媒體的傳播特性及應(yīng)用。
4、配合客戶中心提供專業(yè)性的媒介策略，監(jiān)督、評估執(zhí)行效果。
5、充分理解客戶的市場營銷策略，把握客戶的推廣策略，完成媒介策略的框架。
任職要求：
1、本科以上學(xué)歷，市場營銷、廣告、新聞、傳媒相關(guān)專業(yè)。
2、三年以上知名廣告公司或新媒體廣告公司媒介策劃經(jīng)驗,能獨立撰寫媒介策劃方案、效果評估報告等,有提案能力。
3、熟悉媒體策劃流程，對大眾媒體(電視、戶外媒體廣告)傳播有一定的了解，熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播特性及有策劃大型的傳播項目案例。
4、工作積極、注重細節(jié)、有責(zé)任心、敬業(yè)，對數(shù)據(jù)敏感，良好的團隊協(xié)作和創(chuàng)新思維，嚴謹?shù)挠媱潏?zhí)行能力及時間觀念。
職責(zé):。
根據(jù)brief及總體策略制定媒介策略，媒體選擇及預(yù)算分配;。
與媒體高級職位的人員建立良好關(guān)系，進行媒體談判最大限度爭取和維護公司利益;。
整合公司內(nèi)部及外部資源，更大程度提升策略方案;。
適應(yīng)不同客戶，通過服務(wù)多行業(yè)或多種類客戶總結(jié)不同的服務(wù)模式;。
帶領(lǐng)團隊服務(wù)不同類型的客戶;。
有各媒體資源對公司利潤情況的認知;。
崗位要求。
大學(xué)及以上學(xué)歷;。
至少5-7年相關(guān)工作經(jīng)驗;。
英語口語和商務(wù)英語方面表現(xiàn)突出;。
學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)，或從事過廣告、市場行業(yè)，對廣告、市場、品牌等有一定見解;。
思維縝密、邏輯性強，具有良好的發(fā)散性思維;。
工作認真，有責(zé)任，具有合作精神。
職責(zé)：
2、開發(fā)新的媒體資源，建立及維護與媒體的關(guān)系;。
5、品牌公眾號等相關(guān)文案的撰寫。
任職資格：
1、本科以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞學(xué)或品牌相關(guān)專業(yè)，3年以上廣告公司或品牌工作經(jīng)驗;。
2、媒介資源豐富，有時尚類或高端媒介資源者優(yōu)先;。
3、具有獨立提案能力，有較好的文字造詣及較強的談判能力;。
4、工作思路清晰有條理，有創(chuàng)新思維，性格開朗，熱愛生活，對品牌工作充滿熱忱。
媒介策劃書篇十
職責(zé)：
2、負責(zé)營銷活動及產(chǎn)品的創(chuàng)意、文案工作，協(xié)調(diào)平面設(shè)計師完成廣告的主題和軟文制作。
4、熟悉化妝品原材料成份，熟悉產(chǎn)品開發(fā)流程，熟悉相關(guān)化妝品相關(guān)法律法規(guī)知識。
任職資格：
1、市場營銷、廣告學(xué)、新聞學(xué)等專業(yè)大專以上畢業(yè)，至少一年的相關(guān)文案經(jīng)驗。
3、具有文案策劃的獨立策略思考和輸出能力，熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體。
4、有廣告公司、化妝品行業(yè)任職文案策劃經(jīng)驗優(yōu)先。
媒介策劃書篇十一
3、與銷售團隊有效合作，了解需求，分析需求，引導(dǎo)需求，獲得客戶訂單。
3、較強的溝通與表達能力，思路清晰，有較強的提案能力;。
4、具有較強的應(yīng)變能力，吃苦耐勞，能承受較大的工作壓力和快節(jié)奏的工作;。
5、有強烈的工作激情，良好的服務(wù)意識和團隊合作。
精神。
媒介策劃書篇十二
簡歷編號：
更新日期：
無照片。
姓名：
莊羽珍小姐。
國籍：
中國。
目前所在地：
廣州。
民族：
漢族。
戶口所在地：
潮州。
身材：
160cm?kg。
婚姻狀況：
未婚。
年齡：
24歲。
培訓(xùn)認證：
誠信徽章：
求職意向及工作經(jīng)歷。
人才類型：
普通求職?
應(yīng)聘職位：
工作年限：
3
職稱：
無職稱。
求職類型：
全職。
可到職日期：
隨時。
1500--。
希望工作地區(qū)：
廣州。
個人工作經(jīng)歷：
公司名稱：
康師傅頂益公司起止年月：-09～。
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
促銷員。
工作描述：
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
發(fā)行人員。
工作描述：
負責(zé)銷售業(yè)績，磁帶管理等各種表格制作，公司日常用品采購等行政工作。
離職原因：
教育背景。
畢業(yè)院校：
茂名學(xué)院（廣州石油培訓(xùn)中心教學(xué)點）。
最高學(xué)歷：
大專。
畢業(yè)日期：
所學(xué)專業(yè)一：
市場營銷。
所學(xué)專業(yè)二：
受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：
學(xué)校（機構(gòu)）。
專業(yè)。
獲得證書。
證書編號。
-09。
茂名學(xué)院（廣州石油培訓(xùn)中心教學(xué)點）。
市場營銷。
大專。
語言能力。
外語：
英語一般。
國語水平：
一般。
粵語水平：
一般。
工作能力及其他專長。
英語四級成績413分，具備一定的聽說讀寫能力；
通過中級推銷員，具備良好的推銷能力。
詳細個人自傳。
所學(xué)課程：
市場營銷、市場調(diào)查與預(yù)測、企業(yè)管理學(xué)、企業(yè)ci策劃原理、廣告學(xué)、消費心理學(xué)、國際營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、國際貿(mào)易理論、商品學(xué)、電子商務(wù)與物流配送等。
興趣愛好：運動、聽歌唱歌、旅游、寫作等。
性格特點：
自信、開朗，善于觀察和分析事物，創(chuàng)新和適應(yīng)能力強；
堅韌、務(wù)實，嚴于律己，獨立性較強；
沉穩(wěn)、果敢，精力充沛，凡事講求效率。
個人聯(lián)系方式。
通訊地址：
聯(lián)系電話：
159xxxxxxxxxxxx。
家庭電話：
手機：
qq號碼：
電子郵件：
個人主頁：
媒介策劃書篇十三
（1）前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。
（2）背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意的方向。
（3）媒體目標(biāo)：對媒體策劃所將達成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的宣告。
（4）體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標(biāo)。
（5）策劃說明：闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。
（6）確認媒體：根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認媒體形式并與廣告主達成一致。
廣告公司最重要的職責(zé)是評估媒體，向客戶推薦媒體，而不是幫助媒體向客戶做推銷
媒介購買
簡單地說，就是幫助那些想做廣告的商家或企業(yè)，分析、尋找他們想要找到的消費群體，然后在媒體上買到某些時段、版位版面，并利用這些時段、版位版面把他們的信息最為有效地傳播給廣大的消費群體。
媒介購買，也就是媒介代理機構(gòu)。廣告代理的本質(zhì)是面向廣告主和廣告媒介之間，向二者提供雙向?qū)I(yè)化服務(wù)，這是廣告代理公司不同于雙方交易中間人或代理人的主要特點——一般中間人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定數(shù)額的傭金或者代理費；而廣告代理公司不僅要促成甲乙雙方交易，還要為其提供讓雙方滿意的專業(yè)化服務(wù)。
一般都是看哪個客戶在哪個公司，投過哪些媒體。偶爾會總結(jié)一下為什么這個客戶會這么投，和他的競爭對手對比一下。
媒介策劃書篇十四
姓名：性別：
年齡：31歲學(xué)歷：本科。
工作年限：5年婚姻狀況：已婚。
戶口：廣州市身高：177cm。
居住地：廣東省廣州市現(xiàn)任職位：策劃媒介主任。
待遇要求：3500--5000/月到崗時間：--。
希望地區(qū)：廣州市。
希望崗位：媒介人員媒體策劃客戶代表。
自我評論本人在進入社會工作期間，所從事的工作有大部分是跟市場銷售和客戶服務(wù)有關(guān)的。本人認為客戶與本方公司之間的長期合作，總是依賴于良好的人際關(guān)系而不是其他因素，客戶服務(wù)可以說就是客戶同本方公司之間的橋梁，所有業(yè)務(wù)必須建立在一種牢固的相互的信任和尊敬的關(guān)系之上。
公司性質(zhì)：房地產(chǎn)、建筑、安裝、裝潢。
擔(dān)任職位：高級物業(yè)顧問。
離職原因：--。
工作職責(zé)和業(yè)績：
二手房地產(chǎn)的銷售與后續(xù)的客戶服務(wù)。
公司性質(zhì)：廣告、策劃、設(shè)計。
擔(dān)任職位：策劃兼媒介主任。
最高學(xué)歷：大專。
專業(yè)名稱：計算機。
專業(yè)描述：計算機的`應(yīng)用。
湖南大學(xué)-03--03。
最高學(xué)歷：本科。
專業(yè)名稱：金融。
專業(yè)描述：金融專業(yè)的各種學(xué)科。
技能專長技能專長：
本人對銷售行業(yè)有較高的認知與技巧。對市場活動的策劃與組織有過成功的經(jīng)驗（組織了“孩子寶貝”的各種活動）。
語言水平：
英語:良好。
普通話:精通。
粵語:精通。
媒介策劃書篇十五
本科生課程論文。
論文題目：批判分析自媒體的輿論監(jiān)督功能。
學(xué)院：人文學(xué)院。
學(xué)系：專業(yè)：廣告學(xué)課程名稱：媒介經(jīng)營管理。
學(xué)生姓名：路龍。
學(xué)號：指導(dǎo)教師：張軍銳。
[摘要]隨著web2.0技術(shù)的普及，博客、微博、微信等自媒體信息發(fā)布平臺不斷產(chǎn)生并迅速發(fā)展，我們進入了“自媒體”時代。在這個時代，每個人的媒體權(quán)力都得到了很大程度的擴張。每個平民都有一個虛擬的麥克風(fēng)，通過自媒體這一平臺來發(fā)布身邊的信息、發(fā)表自己的意見，成為“公民記者”。由職業(yè)記者到公民記者的這一轉(zhuǎn)變，無疑是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的一大變革。在這一背景下，自媒體監(jiān)督的現(xiàn)狀、存在的優(yōu)缺點及解決途徑是本文試討論的問題。
[關(guān)鍵詞]自媒體；輿論監(jiān)督；完善途徑。
一、自媒體概述。
“自媒體”（wemedia）這一概念最早由美國著名硅谷it專欄作家丹吉爾默劃分媒體變遷過程時提出。美國新聞學(xué)會媒體中心于7月出版的由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“wemedia（自媒體）”研究報告里面，對“wemedia”下了一個十分嚴謹?shù)亩x：“wemedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！焙喲灾垂裼靡园l(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/bbs等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
在自媒體的時代里，每個網(wǎng)民都能擁有“麥克風(fēng)”。每一個賬號，都像一個小小的媒體，可以通過自媒體平臺發(fā)布新聞、發(fā)表意見?！叭窠杂浾摺庇兄谧尭嗟睦习傩障蚬竦姆较蜣D(zhuǎn)變，開始更多地關(guān)注與自己無關(guān)的事情。當(dāng)很多的民變成公民，那這個世界和這個國家就將變得不再一樣。
二、自媒體輿論監(jiān)督功能的特點。
（一）關(guān)注權(quán)力監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)反腐盛行。
童兵教授提出新聞傳播者是“監(jiān)督權(quán)力的鏡鑒”，通過大量的社會決策與社會現(xiàn)象的公開報道，而令政府與公務(wù)員的行政行為與個人品質(zhì)處于陽光之下，從而使納稅人有機會審查、評估權(quán)力機關(guān)與權(quán)威人士，行使自己社會主人的權(quán)利。在信息技術(shù)發(fā)達的現(xiàn)代社會，置于自媒體之后的傳播者總體而言是模糊難辨的，自媒體成為代替這些傳播者發(fā)聲的工具。通過對近期新聞事件的觀察可以發(fā)現(xiàn)，自媒體監(jiān)督功能主要是針對公務(wù)人員，或者說是自媒體對于公務(wù)人員的監(jiān)督相對于其他人員會更容易引起關(guān)注。因為公務(wù)人員行使著國家權(quán)力，自身行為是否公正合法影響到人民群眾的切身利益，一直是公民關(guān)注的對象。上文中提到的“房叔”
蔡斌的職務(wù)是番禹城管隊隊長，由于他的不合理房產(chǎn)曝光引起了網(wǎng)友的關(guān)注，如果蔡斌是商人、醫(yī)生或者是教師都不會引起圍觀，甚至不會被曝光。類似的事件層出不窮，10月17日浙江桐鄉(xiāng)公證處“天價工資”事件，201月2日廣西廳官曝“床照”事件，年初山西縣委書記女兒吃“空餉門”事件都是網(wǎng)絡(luò)反腐的實例。
在看到自媒體成為人民群眾作為工具進行網(wǎng)絡(luò)反腐的同時，也應(yīng)看到，政府在面對龐大的輿論面前并不是無能為力的，同樣可以通過自媒體傳播自身的立場、調(diào)查進程，給廣大人民群眾迅速及時的解釋。在“房叔”事件曝光后，廣州市紀委迅速做出反應(yīng)，通過官方微博發(fā)表聲明，采取行動，安撫民心，是政府利用自媒體發(fā)言的成功舉措。
在強大的自媒體力量面前，任何高官都無法遁形，必將會面臨來自群眾的監(jiān)督。在數(shù)量如此之多、速度如此之快的自媒體反腐案件中，網(wǎng)友不禁發(fā)出這樣的感嘆：是不是只有網(wǎng)絡(luò)曝光、群眾舉報，這些問題才能得到解決？如果沒有自媒體這種形式，這些隱藏在人民公仆中的蛀蟲，是否會一直存在下去？白巖松給了我們一個合理的答案：“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督本身就是監(jiān)督的一部分，最重要的就是形成監(jiān)督的一種合力?！睔w根結(jié)底，無論是哪一種形式的.監(jiān)督行為，目的并不是拉幾個官員落馬，而是希望通過監(jiān)督的力量，使公務(wù)人員各盡其職，更好地為人民為國家服務(wù)，使國家的行政工作在自由監(jiān)督的環(huán)境下更好地發(fā)展。現(xiàn)在，自媒體輿論監(jiān)督功能已經(jīng)在悄然壯大，成為幫助我國進行反腐倡廉建設(shè)的一股強大力量。
（二）自媒體的輿論監(jiān)督需要傳統(tǒng)媒體的支撐。
與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體擁有時效性強、信息渠道廣等優(yōu)勢，個體為了使自身的觀點和意見為更大范圍的受眾所知曉，選擇了使用微博、論壇等形式來傳遞自己的聲音，希望自身的觀點意見可以通過輿論的強大力量受到社會的關(guān)注，反映的問題可以得到解決。而這一結(jié)果的實現(xiàn)，僅僅依靠自媒體的力量是不夠的，因為相對于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的受眾范圍較小、話語力度有限。
中立的報道，積極正確的引導(dǎo)輿論，端正受眾的人生觀、價值觀。傳統(tǒng)媒體可以參考自媒體所反映的社會現(xiàn)象進行把關(guān)，把握輿論導(dǎo)向，篩選符合受眾需求并且適合自身發(fā)展需要的信息進行報道。正如上文提到的女教師虐童案，如果只是單純地在博客、論壇等地，而報紙、廣播、電視等大眾媒體卻對此視而不見，即使形成輿論也是在較小的范圍內(nèi)，并不能成為為社會大眾廣泛關(guān)注的熱點問題，不足以引起家長和相關(guān)部門的注意，更加不會有后續(xù)對于私人幼兒園的整頓問題。如果此類問題不能夠得到關(guān)注和解決，那么類似事件還會在全國各地上演，被虐待的也不僅僅只是現(xiàn)在的幾個孩子。相關(guān)部門的監(jiān)管可以提高幼師上崗要求，嚴格幼兒園的規(guī)范程度，在一定程度上減少此類案件的發(fā)生。
（三）匿名傳播的是一把雙刃劍。
我國的微博等自媒體形式采取的是“后臺實名，前臺自愿”的形式，用戶在使用貼吧、微博等賬號發(fā)表觀點時，使用的是昵稱。在這種匿名傳播的形勢下，自由的網(wǎng)絡(luò)平臺為爆料者提供了一把安全的保護傘，在這把保護傘下他們可以暢所欲言，通過網(wǎng)絡(luò)的簡單渠道就可以將在現(xiàn)實生活中想說而又不敢說出的事實公諸于眾，同時也無需擔(dān)心打擊報復(fù)問題。這在無形中加強了我國輿論監(jiān)督的力度，使每天發(fā)生的各種社會現(xiàn)象，無論涉及道德問題還是法律問題，都可以在輿論監(jiān)督的條件下得到關(guān)注。有網(wǎng)友戲言“媒體關(guān)注的就是法律關(guān)注的”。雖然是戲言，卻也有一定的道理，就是因為媒體曝光，受眾才會知曉事件的存在，進而表達出自身對于該事件的態(tài)度，當(dāng)眾多的觀點匯集成為輿論之時，形成強大的監(jiān)督力量，這時，相關(guān)部門也會聚焦該事件，運用法律的尺度來判斷事件的正誤。
這種不真實信息的傳播為我國的輿論監(jiān)督工作造成了很多困擾。2012年11月28日署名為“二黑媳婦”的網(wǎng)友在微博爆料，四川達縣縣委書記李春有9名情婦，經(jīng)達州市紀委核實，該新聞嚴重失實，并于11月30日發(fā)布官方消息澄清。類似這種經(jīng)由自媒體傳播的失實新聞屢見不鮮，為廣大群眾造成了誤導(dǎo)，這時大家同仇敵愾，紛紛譴責(zé)當(dāng)事人，同時給當(dāng)事人的聲譽和人格造成了極大的打擊。長此以往，會形成官員失職、社會腐敗擬態(tài)環(huán)境。
三、自媒體輿論監(jiān)督優(yōu)勢與缺陷。
自媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督格局。監(jiān)督主體由部分專業(yè)新聞媒介轉(zhuǎn)為廣大網(wǎng)民，讓大眾掌握話語權(quán)。這有利于信息的平等互動與交流，縮短輿論的傳播與反饋周期，增強輿論參與度。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，其中手機網(wǎng)民達到5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。據(jù)統(tǒng)計，全國103家微博客網(wǎng)站的用戶賬號總數(shù)已達12億，其中新浪微博用戶賬號5.36億個，騰訊微博用戶賬號5.4億個。隨著微博客用戶群體的迅速擴大，產(chǎn)生了一批粉絲數(shù)大于10萬的“大v”賬號。新浪微博、騰訊微博中，10萬以上粉絲（聽眾）的超過1.9萬個，100萬以上的超過3300個，1000萬以上的超過200個。擁有如此巨大的群眾基礎(chǔ)，自媒體在進行輿論監(jiān)督、反映社情民意上發(fā)揮著重要作用。監(jiān)督主體的這一改變使得監(jiān)督范圍也得到擴大。不同于傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者要受到種種限制，自媒體時代下“全民皆記者”使社會的每一個階層、每一個角落都能得到有效的監(jiān)督。從“表哥”“房叔”的落馬，再到“雷政富不雅視頻”、“單增德離婚保證書”等熱點事件無不顯示出網(wǎng)民監(jiān)督的效率，以至于官場流行這樣的段子：“不亂發(fā)言不亂戴表，視察災(zāi)情不要笑”，“開會不抽好煙，視察最好自己打傘”。同時，這些揭開了腐敗官員外衣的舉報者，也由此獲得了眾多“粉絲”的支持，微博人氣高漲。
300名全國性的“意見領(lǐng)袖”影響著互聯(lián)網(wǎng)的議程設(shè)置。這種狀況將在某種程度上削弱普通網(wǎng)民的個人思考力，造成思想上的“失聲”。
其次，自媒體監(jiān)督具有非理性特征。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，受眾具有匿名性，人的心理狀態(tài)會更接近他的“本我”。在傳統(tǒng)社會環(huán)境中的恐懼心理已經(jīng)被一種“無所謂”的心理代替，并且，受眾不需要對自己的言行負任何責(zé)任[2]。故在自媒體的輿論中經(jīng)常表現(xiàn)出個人“極化傾向”和“群體極化”現(xiàn)象。例如方周子、肖傳國之爭，起初只是學(xué)術(shù)之爭?？茖W(xué)不怕質(zhì)疑，甚至可以說只有通過質(zhì)疑，科學(xué)才能成熟和發(fā)展。問題是，由于怨恨情緒漸漸彌漫開來，成為壓倒一切的力量，終于讓錘子的撞擊聲代替了單純的真假之辯。在這兒，極化效應(yīng)成了網(wǎng)絡(luò)暴力的高效催化劑。肖傳國案件偵破后，對立的雙方還在繼續(xù)謾罵，把對一些社會問題的不滿，撒在當(dāng)事人身上。
四、完善自媒體輿論監(jiān)督的途徑。
總的來說，有兩大基本途徑可以完善自媒體的輿論監(jiān)督，一是法律規(guī)范，二是道德自律。這二者只有相互結(jié)合，擰成一股繩，才能控制不良的輿論導(dǎo)向。
政府的法律和執(zhí)行機關(guān)根植于實體的地理范圍內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)是一個全球性的媒介，它使各種信息能跨越國家和地區(qū)的界限而自由流動，因而政府的管理有所弱化。但法律作為公民行為規(guī)范的基準(zhǔn)，大部分人必須在此范圍內(nèi)進行活動。因此，網(wǎng)絡(luò)立法是控制網(wǎng)絡(luò)情緒型輿論的有效保障。
存在條件之一就是社會的倫理價值被大部分人接受并遵從。如果說法律對輿論是一種硬性調(diào)控手段，那么倫理道德則是一種不可缺少的軟性調(diào)控手段。姜嶺君認為，“法”的支持是基礎(chǔ)；“網(wǎng)”的建設(shè)是保障；而“人”的培養(yǎng)是關(guān)鍵。因此，要重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)倫理規(guī)范體系，盡快建立網(wǎng)絡(luò)倫理準(zhǔn)則，建設(shè)自主型網(wǎng)絡(luò)道德，明確網(wǎng)絡(luò)主題的道德需要和道德義務(wù)，形成網(wǎng)上道德輿論氛圍。
參考文獻：
[2]：百度百科“自媒體”詞條。
[3]：引自《中國網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀及對策》馬靜中南大學(xué)碩士學(xué)位論文庫。
[4]：概況引自金勁松《論網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督及其規(guī)范化管理》華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文庫。
媒介策劃書篇十六
簡歷編號：
更新日期：
無照片。
姓名：
國籍：
中國。
目前所在地：
廣州。
民族：
漢族。
戶口所在地：
廣州。
身材：
152cm?kg。
婚姻狀況：
已婚。
年齡：
40歲。
培訓(xùn)認證：
誠信徽章：
求職意向及工作經(jīng)歷。
人才類型：
普通求職?
應(yīng)聘職位：
媒介經(jīng)理/主管：、廣告設(shè)計/策劃、市場調(diào)研/業(yè)務(wù)分析專員：
工作年限：
18。
職稱：
中級。
求職類型：
全職。
可到職日期：
一個星期。
3500--5000。
希望工作地區(qū)：
廣州。
個人工作經(jīng)歷：
公司名稱：
廣州市金禾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰久浇椴科鹬鼓暝拢?08～。
公司性質(zhì)：
民營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷。
擔(dān)任職務(wù)：
工作描述：
主管媒介方案策劃、媒介購買及執(zhí)行、媒介調(diào)研、資料庫構(gòu)建等各項工作，協(xié)助上級對團隊工作進行管理及監(jiān)控。因應(yīng)不同客戶的市場營銷需要，提供所需的客戶服務(wù)工作。本人所策劃的多個可行性媒體方案及良好的媒體關(guān)系為公司帶來了良好的經(jīng)濟效益。（策劃案面呈）。
所服務(wù)的客戶包括：可口可樂、肯德基、諾基亞、通用汽車、軒尼詩酒、雅居樂、西安楊森、美日潔寶、中國移動等。
本人熟悉媒介部整體架構(gòu)管理、媒介策劃、媒介購買、媒介調(diào)研及監(jiān)控等工作。能為公司在加強媒介部的管理、充分發(fā)揮媒介部職能、提高團隊工作效率、獲取利潤最大化等方面作出貢獻。
離職原因：
受金融危機影響,公司關(guān)閉.
公司名稱：
公司性質(zhì)：
民營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷。
擔(dān)任職務(wù)：
工作描述：
總體負責(zé)“飛利浦”彩電在中國華南區(qū)的廣告媒體策劃，媒體投放及部分市場調(diào)研工作。協(xié)助公司建立了架構(gòu)較完整的媒介部，并在同事協(xié)助下為公司完成了約800萬的廣告投放任務(wù)。公司取得的利潤約120萬。
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
媒介調(diào)研及媒介總監(jiān)秘書。
工作描述：
獨立完成客戶所要求的產(chǎn)品廣告調(diào)研方案，協(xié)助總監(jiān)做好媒介部的文書，統(tǒng)計及管理工作。
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
信息咨詢主管。
工作描述：
負責(zé)管理信息咨詢團隊并解答客戶的問題。
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
鞋類外貿(mào)業(yè)務(wù)員。
工作描述：
負責(zé)外貿(mào)跟單及質(zhì)量管理。
離職原因：
公司名稱：
公司性質(zhì)：
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
質(zhì)管部化驗技術(shù)員和質(zhì)量管理。
工作描述：
負責(zé)鞋類原料的化驗及鞋類成品的質(zhì)量管理。
離職原因：
教育背景。
畢業(yè)院校：
廣州大學(xué)。
最高學(xué)歷：
大專獲得學(xué)位:大專。
畢業(yè)日期：
所學(xué)專業(yè)一：
輕工化工。
所學(xué)專業(yè)二：
精細化工。
受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：
學(xué)校（機構(gòu)）。
專業(yè)。
獲得證書。
證書編號。
廣州市第五中學(xué)。
初中、高中。
初中、高中。
廣州大學(xué)輕工化工系。
精細化工。
大專畢業(yè)。
語言能力。
外語：
英語良好。
國語水平：
優(yōu)秀。
粵語水平：
精通。
工作能力及其他專長。
考取了國家工商局的《廣告人員上崗證》。
11月通過了國家經(jīng)濟技術(shù)資格考試，取得經(jīng)濟師（中級）職稱。
計算機水平：
1.電腦操作熟練，熟悉系列辦公軟件如：windows、excel、word、powerpoint等。
2.熟悉國際互聯(lián)網(wǎng)的使用.
3.對ac尼爾森及央視媒介調(diào)查公司的媒介調(diào)研專用軟件（如adquest、smp-2等）有一定的了解。
英語水平：
1.具備大學(xué)英語讀寫能力及基本的英語聽說能力。
2.通過國家職稱英語資格考試，取得a級證書。
詳細個人自傳。
本人較為好學(xué),信息掌握豐富,長于綜合分析,工作主動認真,講求效率,與同事良好合作,富有團隊精神,同時較易與客戶和媒介溝通,在維系人脈關(guān)系上做得較好.未來的職業(yè)生涯還是向媒介方面努力,做一個全面型的精通媒介運用的廣告人才.
個人聯(lián)系方式。
通訊地址：
聯(lián)系電話：
家庭電話：
手機：
qq號碼：
電子郵件：
個人主頁：
媒介策劃書篇十七
20xx-20xx年度土木工程與建筑學(xué)院新媒體宣傳工作總結(jié)在過去的一學(xué)年里，土木工程與建筑學(xué)院新媒體宣傳工作在校團委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，較圓滿地完成了既定的各項工作任務(wù)，同時積極開拓新的宣傳陣地，在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新突破。本學(xué)年，我學(xué)院的新媒體工作主要包括：新媒體工作隊伍的培養(yǎng)建設(shè)；pu平臺建設(shè)使用；微博、微信、公眾qq這三大平臺的建設(shè)和推廣；對“團學(xué)蘇刊”，校團委平臺的推廣和響應(yīng)等?，F(xiàn)就相關(guān)工作情況總結(jié)如下：
隊伍培養(yǎng)。
新媒體平臺是學(xué)院緊跟時代步伐、學(xué)生興趣特點開展思想教育、輿論引導(dǎo)的新陣線。在過去的一學(xué)年我們不斷摸索總結(jié)，逐漸形成出了一支由學(xué)院團委書記領(lǐng)導(dǎo)，八位院學(xué)生會成員帶頭的新媒體精英工作團隊。我學(xué)院形成了每學(xué)期開學(xué)第一個月內(nèi)更新學(xué)院新媒體平臺密碼，由院教師牽頭對院網(wǎng)絡(luò)宣傳員進行培訓(xùn)，再由院網(wǎng)絡(luò)宣傳員對班級網(wǎng)絡(luò)宣傳員進行培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)宣傳員每周三定期召開例會討論周工作計劃的一系列工作培訓(xùn)機制。
經(jīng)過一系列的培養(yǎng)和建設(shè)，我院的這支網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍雖然僅占學(xué)員人數(shù)的0.9%，但是有著很高的運轉(zhuǎn)效率、執(zhí)行力和保密能力，他們肩負起了學(xué)院pu等四大平臺管理，聯(lián)絡(luò)各班新媒體平臺控制人，組織新媒體平臺培訓(xùn)等工作。
pu平臺建設(shè)和使用。
我院于20xx年9月正式引入并使用大學(xué)生pu平臺，經(jīng)過努力與推廣截止到到20xx年6月9日學(xué)院1014名學(xué)生中有985名同學(xué)注冊使用pu平臺、實現(xiàn)了大一到大三同學(xué)的100%注冊使用，另外有38個團學(xué)組織注冊使用，形成了各個社團、大一到大三每班注冊，學(xué)院發(fā)聲各團學(xué)組織集體響應(yīng)的良好氛圍。在不到一年的時間里我學(xué)院累計在pu平臺上發(fā)起活動143次、其中112次完結(jié)。
在使用方面，我院充分發(fā)揮pu平臺便于統(tǒng)計課外實踐學(xué)分、統(tǒng)計活動報名參加人數(shù)等優(yōu)勢，讓青馬工程培訓(xùn)、學(xué)生會及社團活動、學(xué)生暑期社會實踐在pu平臺上發(fā)起并共享活動照片與新聞稿。pu平臺的推廣與使用有效擴大了學(xué)院活動的影響力，調(diào)動了學(xué)生參與活動的熱情。
新媒體工作。
學(xué)院目前共有騰x微博、公眾微信、公眾qq三個新媒體平臺。騰x微博注冊于20xx年，公眾微信注冊于20xx年3月，公眾qq注冊于20xx年11月。
在學(xué)院新媒體推廣方面，新媒體工作隊制定了以新媒體促活動、以活動提高新媒體關(guān)注度的方針措施?，F(xiàn)以20xx年4月9日至5月17日我院學(xué)生會舉辦的“土建學(xué)院院徽征集大賽”為例，大賽初期我們采用pu平臺報名簽到，大賽中期收到作品后pu平臺簽到并在騰x微博、微信、公眾qq發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票，后期頒獎典禮pu平臺報名簽到并抽取微信、微博幸運觀眾。最終微信平臺關(guān)注量由4月9日的80人漲到5月17日的102人，增幅27.5％；公眾qq平臺由92人漲到108人，增幅17.4％；公眾騰x微博平臺由141人漲到162人，增幅14.9％。
騰x微博20xx年9月份的關(guān)注人數(shù)為132，到20xx年9月1日為止上升到170人，增幅29%，收聽120個省、校、學(xué)院組織官方微博，20xx-20xx年原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)信息387條，做到了讓學(xué)生每天有東西可讀，其中轉(zhuǎn)發(fā)省、校團組織信息67次，有效擴大了省校團組織在學(xué)生中的影響。
（圖為我院學(xué)生會微博9月2日為潘飛同學(xué)發(fā)起慈善募捐活動）。
當(dāng)下微信平臺憑借其強大的信息推送功能，簡介明了的頁面正在飛速發(fā)展且有逆襲微博、貼吧之勢。我院新媒體團隊于20xx年3月21日成功注冊微信公眾平臺，借鑒了同濟大學(xué)學(xué)生會微信管理經(jīng)驗，為我院微信平臺制定了以圖為主、貼合我院專業(yè)特點、提高同學(xué)文化品位，為學(xué)生就業(yè)考研指點迷津的高質(zhì)量內(nèi)容推送路線。短短半年不到的'時間，年輕的微信平臺已深入人心。
媒介策劃書篇十八
前言：雪糕冰品作為一種零食，他的消費群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產(chǎn)品本身的特點決定的。但小孩的消費一般都是由大人決定的，所以這次廣告我們選擇年輕人作為廣告受眾主體，一是因為年輕人比較追求時尚，喜歡個性的東西，再就是年輕人一般都會追求品牌，追求新奇的事物。因此在策劃中我們采取市場集中化的營銷戰(zhàn)略，抓住年親人這一主要消費市場，挖掘年親人的購買潛力。
1、競爭對手分析
從全國范圍看，蒙牛的主要競爭對手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對比，伊利的主要優(yōu)劣勢為：
重產(chǎn)品利潤，輕產(chǎn)品份額，輕裝前進，以產(chǎn)品調(diào)控為手段，追求最大的效益比，人力雄厚，主推產(chǎn)品，銷售理想，市場整體穩(wěn)步前行。
劣勢：產(chǎn)能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開發(fā)明顯不足，但沒有形成一條連續(xù)的，貼近市場的銷售戰(zhàn)略。
而蒙牛的優(yōu)勢集中表現(xiàn)為：
重市場份額，讓利于市場。推行本土化經(jīng)營，講究大手筆，大流通，大市場的運作，主導(dǎo)市場鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)市場份額，社會占有優(yōu)勢明顯，并形成了一套經(jīng)驗和運作方法，注重企業(yè)文化。
劣勢：限制于產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，市場銷售掌控能力不足
2、銷售渠道分析
配送平臺制：即與區(qū)域市場內(nèi)規(guī)模較大、絡(luò)較為密集的二批商（也稱之為郵差）結(jié)成聯(lián)盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主），并承擔(dān)一部分冷庫的費用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營廠家產(chǎn)品。同時廠家為每個平臺提供一個跑單員，并根據(jù)平臺的冰柜等營銷的數(shù)量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員。
傳統(tǒng)的狀二級郵差分銷模式：即廠家直接對區(qū)域內(nèi)的上百家批發(fā)點送貨，由其分銷到終端的運作模式。這種模式成本低廉，風(fēng)險較小，但缺點是管理間接，價格難于控制，對產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴性較強，難以控制批發(fā)商的經(jīng)營重心，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。
3、消費者分析:
4、購買潛力分析
雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品,無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。
5、產(chǎn)品特征分析
雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙牛“隨變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。
6、廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。
1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設(shè)計上，高屋建瓴，創(chuàng)造性地采取了兩項舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，采取了一項足以載入乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了第一個奶車桑拿浴車間。“一凈一稠”。 “一稠”著眼于價值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。
質(zhì)量優(yōu)質(zhì)化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強調(diào)“產(chǎn)品等于人品”、“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品行的好壞”。
2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注重產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場本土化開發(fā)
3、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造，還要給相應(yīng)的心情披上一個相應(yīng)的包裝，不同的樣式，只是一點小細節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關(guān)懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過程中，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時接受了這個品牌。
借助“隨變”這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調(diào)可以讓更多的人記住他。同時，“隨變”還具有一定的時尚氣息，訴求著其獨特的個性，抓住了受眾求新的特點。
隨著全球溫室效應(yīng)的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時廣告應(yīng)訴求一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。
1、廣告對象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內(nèi)涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個獨特的溝通載體。如超級女聲是一檔大眾娛樂節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場調(diào)查證實了超級女聲的'欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
2、與競爭對手的廣告對比，伊利的品牌名稱及它現(xiàn)在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺，蒙牛則是實實在在的，觸手可及的，讓你感覺到它的存在，是理性的感覺。伊利讓你感受心靈的天然牧場，對時尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細細的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實的存在，來自無污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實實的走好每一步，為人們奉獻更好的牛奶。
3、廣告目的:吸引受眾的注意，,引導(dǎo)生活,讓產(chǎn)品品牌在無形中貼近受眾，從而樹立產(chǎn)品品牌形象，挖掘產(chǎn)品潛在購買力，帶動產(chǎn)品銷售，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。
1、廣告生活化策略：根據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標(biāo)受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實現(xiàn)的作用。在貼近生活的同時，還要注意引領(lǐng)生活。
3、系列報紙廣告。選擇都市報連續(xù)刊播，直接宣傳產(chǎn)品。
4、促銷活動。
5、采用電視廣告、公車廣告、絡(luò)廣告、廣播的方式，同時贈送贈品。
6、策略建議：
企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用互相扶持。采取企業(yè)力帶動產(chǎn)品的方式運做。
造會發(fā)揮出雙重甚至多重效應(yīng)的影響力
1、投放的成本按照千人成本計算
2、媒體廣告費用預(yù)測
（1）、報紙廣告：都市報，晚報，晨報等都是每天發(fā)行最多的報紙。選擇一個報紙連續(xù)刊登一個星期增加15%的知名度。費用控制在10萬之內(nèi)。
（2）、電視廣告：先由一個地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費用控制在30萬之內(nèi)。
（3）、公車廣告：費用控制在3萬之內(nèi)。
（4）、絡(luò)廣告：間段性在黃金時段放置3個小時的廣告就可以。費用控制在50萬之內(nèi)。
（5）、廣播：這種聽覺廣告費用是最少的，費用控制在3萬之內(nèi)。
3、促銷費用預(yù)測
（1）、贈品費用：在服務(wù)節(jié)當(dāng)日,組織活動,讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象,贈送印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的手帕,預(yù)計需要1000萬個贈品，每6毛錢一個預(yù)算控制在100萬之內(nèi)。每位當(dāng)場購買本公司保險服務(wù)的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預(yù)算控制在400萬之內(nèi)。
（2）、促銷人員費用：現(xiàn)在臨時促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費用控制在5萬之內(nèi)。前期費用在110萬之內(nèi)。
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