為了保障事情或工作順利、圓滿進行，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計劃。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣方案篇一
一、背景
2009年7月7日，中國工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放第三代移動通信(3g)牌照，此舉標志著我國正式進入3g時代。至此，中國已經(jīng)成為全球最大的移動通信大國，手機用戶已經(jīng)近7億規(guī)模，隨著3g時代的到來，為信息經(jīng)濟時代奠定了堅實基礎(chǔ)。
在響應國家“電子信息產(chǎn)葉調(diào)整振興規(guī)劃”政策的背景下，以推進中國移動電子商務普及進程為宗旨，以加速中國企業(yè)移動信息化應用為己任，2009年11月20日“3g掌商聯(lián)盟”正式發(fā)布。掌商聯(lián)盟是由國內(nèi)多家權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合國內(nèi)百強移動互聯(lián)網(wǎng)門戶共同打造的專業(yè)化移動電子商務平臺。聯(lián)盟開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務掌商誠信認證理念，整合行業(yè)資源推廣和全新移動營銷應用模式，幫助企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)范化、正規(guī)化的實現(xiàn)從注冊、推廣、聯(lián)合運營為一體的聚合式移動電子商務平臺。
二、三、2010市場主體活動規(guī)劃
1、“從中國制造到中國創(chuàng)造”主題峰會
活動主題：從中國制造到中國創(chuàng)造 活動時間：2010年3月上旬
活動要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業(yè)門戶，形成優(yōu)勢平臺
媒體運營：電視、網(wǎng)絡、行業(yè)雜志、移動商務專刊、全國巡回會議主題推廣
2、小企業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟發(fā)布會
活動主題：匯海三年戰(zhàn)略發(fā)布暨騰訊簽約儀式 活動時間：2010年4月下旬
會議備忘：邀請行業(yè)領(lǐng)導、合作伙伴、明星客戶，發(fā)布行業(yè)戰(zhàn)略，增強掌商聯(lián)盟影響力
媒體運營：電視、平面、網(wǎng)絡的全方位報道
3、移動電子商務中國行 暨 百萬掌商普及工程
活動主題：“普及移動商務 打造百萬掌商” 活動時間：2010年5月下旬
策劃要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業(yè)門戶，形成優(yōu)勢平臺
媒體運營：電視、網(wǎng)絡、行業(yè)雜志、移動商務?？?、全國巡回會議主題推廣
4、“3g領(lǐng)袖 走進匯?！毕盗兄黝}活動
活動主題： “3g領(lǐng)袖 走進匯?！?活動時間：2010年6月中旬
策劃要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業(yè)門戶，形成優(yōu)勢平臺
媒體運營：網(wǎng)絡、行業(yè)雜志、移動商務?？?lián)合報道 5、2010年互聯(lián)交易投資博覽會
參展主題：模式創(chuàng)新領(lǐng)航商業(yè)發(fā)展 參展時間：2010年7月上旬
參展要點：聯(lián)合現(xiàn)場媒體造勢，突出掌商平臺優(yōu)勢。從權(quán)威、產(chǎn)業(yè)、客戶應用多個方面進行傳播
媒體運營：電視新聞、移動行業(yè)?？⒕W(wǎng)絡媒體、行業(yè)雜志立體報道。
6、《中國訪談-掌商專題》
訪談主題：掌商推動中國移動電子商務進程 訪談時間：2010年8月中旬
訪談要點：掌商的全程電子商務平臺，整合線上、線下，推動中國移動電子商務應用進程。
媒體運營：中國網(wǎng)視頻、新聞報道，移動商務?？?、網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站
7、第一屆掌商日活動
活動主題：掌商價值推客戶成長 活動時間：2010年9月上旬
活動要點：邀請掌商客戶、掌商業(yè)務精英匯聚一堂，暢享掌商給客戶帶來的應用價值。
媒體運營：行業(yè)雜志、網(wǎng)絡媒體、移動商務?？?/p>
8、《對話掌商》 訪談主題：掌商的成長歷史、運營模式、對行業(yè)的推動和對客戶的價值。訪談時間：2010年10月中旬
訪談要點：邀請財經(jīng)專家、行業(yè)權(quán)威對話掌商，解讀掌商的價值鏈和運營模式。
媒體運營：電視、網(wǎng)絡、行業(yè)雜志、移動商務專刊全方位報道 9、2010年互聯(lián)網(wǎng)大會
參展主題：根據(jù)大會主題確定 參展時間：2010年11月上旬
參展要點：展示掌商的產(chǎn)品功能和綜合運營能力，樹立行業(yè)領(lǐng)導力 媒體運營：電視新聞、網(wǎng)絡媒體、行業(yè)雜志、移動商務?？瘓蟮?10、2010年第十二屆中國國際高新技術(shù)成果交易會
參展主題：著重強調(diào)掌商品牌影響力 參展時間：2010年11月中旬
參展備忘：爭取資源，協(xié)同客戶參展，結(jié)合高交會主題，從產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式、產(chǎn)品多個角度傳播
媒體運營：電視、行業(yè)雜志、當?shù)貓蠹?、網(wǎng)絡、移動商務?？瘓蟮?/p>
11、掌商明星客戶評選
參展主題：“移動商務助力企業(yè)成長”，行業(yè)門戶前10名，企業(yè)前10名“ 參展時間：2010年12月下旬
策劃內(nèi)容：提升客戶對掌商的認可度，收集客戶案例，提煉客戶價值和行業(yè)解決方案。
媒體運營：行業(yè)雜志、網(wǎng)絡媒體、移動商務?？蛻艟W(wǎng)站鏈接
四、戰(zhàn)略合作規(guī)劃
1、掌商聯(lián)盟簽約怡亞通，展開戰(zhàn)略合作
合作內(nèi)容：掌商聯(lián)盟攜手全球供應鏈企業(yè)怡亞通，實現(xiàn)線上信息流、商流和線下物流的有效整合。
媒體運營：電視、網(wǎng)絡、行業(yè)雜志、移動商務?？轿粓蟮?/p>
2、掌商聯(lián)盟與騰訊財務通深度合作
合作方式：（1）、財付通品牌；完全使用范圍（2）、騰訊品牌；部分使用
媒體運營：電視、網(wǎng)絡、行業(yè)雜志、移動商務?？轿粓蟮?/p>
3、與深圳信息行業(yè)協(xié)會合作
合作主題：“深圳品牌網(wǎng)上行”
舉行時間：2010年4月中旬——大運會結(jié)束（2011年8月）
活動內(nèi)容：聯(lián)合騰訊、電信、報業(yè)集團、廣電集團推出電子商務應用推廣工程，通過舉辦各種線上或線下的推薦活動，幫助企業(yè)進行產(chǎn)品推廣，推進更多的企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。
媒體運營：根據(jù)活動進程，從參與到具體的服務，持續(xù)進行媒體傳播
4、合作伙伴：拓富中國招商投資網(wǎng)
舉辦單位：企業(yè)投資推介會 活動時間：2010年4月——5月
活動內(nèi)容：聯(lián)合招商投資網(wǎng)舉辦企業(yè)投資推薦會，要求符合要求的行業(yè)企業(yè)客戶參與，促成投資
媒體運營：從會前、會中、會后三個階段進行媒體傳播，著重強調(diào)會議的對行業(yè)客戶的意義所在
五、媒體投放計劃（見附件1）
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣方案篇二
總結(jié)四大最有效互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣詳細方案：
一、新聞營銷
眾所周知，主流媒體的正面報道對營銷推廣工作是有多么的重要。電視臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡新聞媒體等對人們的影響越來越大，如何吸引媒體關(guān)注？美基營銷在媒體公關(guān)、政府資源利用等方面的突出表現(xiàn)，結(jié)合其對網(wǎng)絡營銷全面、深入的了解使其成為企業(yè)營銷推廣的首選機構(gòu)。美基營銷的媒體渠道覆蓋了國內(nèi)多個電臺、大部分報紙、網(wǎng)絡媒體、行業(yè)權(quán)威雜志等。其中網(wǎng)絡新聞媒體的營銷效果尤為顯著，利用好這些媒體便可準確而高效的為企業(yè)服務。
二、搜索引擎排名
網(wǎng)絡對人們?nèi)粘Ｉ钣绊懺絹碓酱螅谧鰶Q定之前，網(wǎng)絡上收集的資料便成為一個重要的考慮因素。怎樣讓人們搜索的信息都是正面、積極向上的呢？ “面子工程”要怎么去做呢？其實可以借助美基營銷提供的搜索引擎推廣服務，讓企業(yè)名稱、產(chǎn)品等各種關(guān)鍵詞，在搜索的時候都顯示正面、健康的內(nèi)容。當然，也可以借助搜索引擎推廣來抵制不良信息、負面信息、不實報道等。
三、微博微信營銷
微博、微信的事件營銷能讓企業(yè)名氣迅速上升，當然，操作不當也可以給學校帶來負面影響，美基營銷提醒您慎用該方法。一些基礎(chǔ)的微博微信創(chuàng)建、認證、內(nèi)容運營、事件策劃等可讓美基營銷代勞。注：做網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡營銷可直接聯(lián)系美基營銷在線工作人員，百度搜索美基營銷，進入官方網(wǎng)站后找到工作人員聯(lián)系電話等便可咨詢相關(guān)問題。
四、口碑營銷
口口相傳，一傳十，十傳百的營銷方式由來已久，但是把該方法移植到互聯(lián)網(wǎng)上時，要注意的事項就很多了。如何借助口碑營銷推廣學校？可以讓美基營銷的策劃人員為你策劃一個可執(zhí)行的方案。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣方案篇三
區(qū)分用戶年齡段 精準化營銷必不可少
在做品牌炒作之前，首先要確定的就是平臺的目標人群，及目標人群的特點。90后主要陣地在qq空間，qq，以及百度貼吧。90前主要活躍在微信，qq，微博。用戶人群的不同決定了你在做線上推廣時候，投入的產(chǎn)出比。
以筆者項目主攻70——80群體的定位，宣傳的平臺一定是在微博和微信上。創(chuàng)業(yè)團隊的線上推廣一般包括推廣品牌，引起關(guān)注和拉動用戶下載，注冊會員。有了定位有個需求，就鎖定了目標人群，微博用于品牌宣傳，微信用于下載拉注冊量，定位明確是一切線上營銷的基礎(chǔ)。
緊跟熱點綁定廣告 造勢借勢都不可少
既然確定了微博平臺主攻品牌宣傳，怎么做呢？聯(lián)系段子手做廣告宣傳，綁定其他app做共同推廣，緊跟熱點做軟性植入，都是很好的切入點。但對于創(chuàng)業(yè)團隊在資金人員不是很充足的前提下，建議跟熱點做植入效果最好，投入最低。在這個之前，需要確定可以植入的內(nèi)容，包括平臺網(wǎng)站，品牌logo，品牌口號，平臺吉祥物等。然后根據(jù)不同的熱點相應的選擇素材，比如范冰冰和李晨在一起這個熱點，就只適合放一個logo。一切就緒后，考驗的就是運營者的水平了。
案例：優(yōu)衣庫試衣間
三里屯優(yōu)衣庫的事件是筆者在當天上班公車上聽到的，于是迅速聯(lián)系值班的同事，把自己的想法告訴美工，先出圖，發(fā)微博。熱點事件的營銷一定要快，筆者的微博是九點十分發(fā)出去的，其他品牌跟進都在中午后，而最后的數(shù)據(jù)反饋結(jié)果則是這條廣告的閱讀量破了5000?？焓且磺袩狳c營銷的基礎(chǔ)，但有一點需要注意，就是不能惡意炒作，放大事實，尤其對于新的品牌來說，口碑是很重要的。
案例：某翔離婚
某翔離婚時間也是同樣的原則，先找準切入點，不要肆意放大，往往簡單提及的效果是最好的！說到底，跟熱點只是借勢，線上營銷的大頭還是在造勢上。如何把自身品牌巧妙包裝，讓討厭廣告的人愛看，從而形成討論爭議，這里面是有學問的。對于一個新平臺而言，有爭議不可怕，可怕的是安靜的被忽視，而線上廣告營銷就是最容易產(chǎn)生爭議的一種途徑。再來舉幾個造勢，自我炒作的案例：
案例：“創(chuàng)品思維”天山品牌策劃
這個案例是創(chuàng)品思維給天山做的品牌策劃，專攻網(wǎng)絡宣傳策劃，結(jié)合線上線下做好品牌推廣，樹立品牌形象，1、品牌梳理診斷，矯正企業(yè)品牌畸形，2、解讀品牌定位，提升品牌調(diào)性，3、為企業(yè)品牌賦能，讓企業(yè)品牌價值最大化三個方面。通俗易懂，既為品牌做了推廣，同時與當前熱點又有很好的契合點。
打廣告沒問題 但一定要對受眾坦誠相待
很多品牌在打廣告時候是很隨意的，但受眾算是很挑的，受眾討厭廣告，一方面是廣告本身“無趣”，另外一方面就是打廣告的人不夠坦誠。最早一批的微博營銷，就是通過轉(zhuǎn)載國外社交網(wǎng)站上的段子迅速集粉，等粉絲數(shù)量到了一定程度，開始在段子中“埋廣告”，你能想象到看個視頻正帶勁，中間跳出15秒化肥的廣告嗎？
對于用戶而言，這種體驗是很差的，要打廣告，就要正大光明的打廣告，去告訴用戶我這就是廣告，然后再通過有趣好玩的內(nèi)容吸引用戶。最早的一批網(wǎng)站就是在內(nèi)容中間插下拉廣告，導致版面混亂，廣告轉(zhuǎn)化率低，廠商不滿，用戶討厭?，F(xiàn)在已經(jīng)有更多的媒體會設立特定的廣告專區(qū)，或者在內(nèi)容開始前，告訴用戶，哪里有多長時間的廣告，這種形式往往用戶不會討厭廣告，還會在廣告專區(qū)里想成討論互動，進一步提升黏性。而這一切的基礎(chǔ)就是對用戶要坦誠，不要把受眾當作小白，尊重用戶是一切營銷的基礎(chǔ)。
說說成績，從五月份到八月份，三個月時間，僅微博平臺各類品牌創(chuàng)意廣告的閱讀量達到5w+，轉(zhuǎn)發(fā)共3000多次，而投入幾乎為零。同樣的效果如果去找網(wǎng)站發(fā)軟文，去做百度推廣，戶外廣告等，需要的人力資金成本是特別巨大的，并且不能保證效果！筆者一直秉承一個原則，那就是一個好的創(chuàng)意勝過二十篇軟文。對于創(chuàng)業(yè)團隊，如果要最大限度節(jié)省資金且保證營銷效果，招一個好的創(chuàng)意策劃，不虧！
微信拉粉成本太高 h5頁面是下一個切入點
再說微信營銷，現(xiàn)在很多項目一說到線上炒作，第一個反應就是做微信公眾號拉粉絲加關(guān)注，然后定期穿插一些h5小游戲送禮。很多微信運營一上來的目標就是閱讀量10w+，其實并沒有什么卵用。我們不妨看看每天10w+的文章都是些什么：
以上的三類幾乎代表現(xiàn)在微信營銷號的三種模式，引誘性標題進去后是一連串的廣告推薦，心靈雞湯型進去后是品牌推薦，測試類吸引用戶答題，查看結(jié)果需要關(guān)注微信號。如果創(chuàng)業(yè)者做微信營銷，獲取最大關(guān)注量肯定是目標，但獲取最大關(guān)注量的內(nèi)容往往不適合品牌的長期發(fā)展，如果是單純?yōu)榱送茝V某個app，找這些10w+的營銷號做廣告置換倒是條路子。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在微信公眾號獲取單個用戶量的成本已經(jīng)到了一塊五，并且一周內(nèi)的流失率還在80%以上。創(chuàng)業(yè)團隊的每一筆錢都得省著花，做微信營銷拉粉絲確實不適合。
微信營銷的下一個入口在h5頁面，屢屢刷爆朋友圈的各種小游戲就是最好的證明，還記得“圍住神經(jīng)貓”，上線微信朋友圈3天的時間便創(chuàng)造了用戶500萬，訪問量超1億的神話，還有后來的小咖秀，2048等，在h5頁面中，游戲的傳播性是最強的，也是開發(fā)難度最大的，筆者曾策劃一期以脫為主題的“脫毛產(chǎn)品”h5游戲，從前期的主題規(guī)劃，到設計出圖，再到技術(shù)做交互完善，前后時間超過一個月。而這還是在團隊各部門人手齊備的前提下，很多文案策劃美工設計技術(shù)于一身的創(chuàng)業(yè)團隊，花大量時間去開發(fā)h5游戲是不劃算的，而如果找專業(yè)的游戲外包公司，單次使用6000元的成本也是不小的開支。
相比較游戲，很多簡單的h5頁面則較為容易，像活動的邀請函，手機微雜志、廣告頁、場景應用、海報畫報等通過h5形式展現(xiàn)，用戶接受度也更高，網(wǎng)上的maka，初頁，易企秀等免費軟件也很多，成本開始較小，用戶轉(zhuǎn)發(fā)率也高，所以一個優(yōu)秀的h5頁面編輯也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)
不可或缺的！
零零碎碎關(guān)于創(chuàng)業(yè)團隊的線上推廣說了一些自己的心得，一顆尊重用戶的心，一個精準化營銷的定位，一個足夠有創(chuàng)意的文案，一個熟練的h5頁面編輯……既然創(chuàng)業(yè)團隊沒有那么多錢去砸廣告，做推廣，那么走差異化，把推廣做的好玩，有趣也未嘗不是一條路。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣方案篇四
互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方案
——浙江科亞啟電子有限公司 方案制作：劉凱莫彩華 傅荷紅
一、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡推廣服務平臺有以下幾種：
1，搜索引擎主要有：百度、谷歌、雅虎、搜搜、搜狗五大搜索引擎網(wǎng)站 2，商貿(mào)網(wǎng)站主要有：阿里巴巴、慧聰、中國制造網(wǎng)、中國供應商等b2b商貿(mào)網(wǎng)站以及廣告位投放等
3，發(fā)布引擎主要有：天助網(wǎng)、點金等發(fā)布引擎網(wǎng)站
4，聯(lián)盟推廣、seo等主要是利用網(wǎng)站點擊率來提升網(wǎng)站的知名度。
二、從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要。
1、中國有著龐大數(shù)量的網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為許多人工作生活中不可缺少的一部分。2008年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達到2.3億，并以每年超過10%的增長率增長，預計到2010年7月底已達到4.2億。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)進入快速、持續(xù)、平穩(wěn)的發(fā)展階段。
2、b2b電子商務平臺是企業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)營銷必須的選擇。
1）事實證明，b2b電子商務平臺是企業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的首要選擇。b2b電子商務平臺作為專業(yè)的商務平臺，因其受眾的準確性和費用低廉受到了廣大企業(yè)的青睞。2006年中國b2b電子商務的交易額達到了12800億元，較2005年增長了97%，占中國整個電子商務市場比例在95%左右。從2007 年起中國b2b 電子商務市場將會迎來第二個高速的增長期，預計2010年中國b2b電子商務市場交易額將會達到14.47 萬億元。
3）國內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)開始搶占國家互聯(lián)網(wǎng)市場，尤其是b2b的交易市場。據(jù)艾瑞市場咨詢
中心統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至2005年底中國進行過網(wǎng)上b2b 交易行為的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到153萬，預計到2010年這一數(shù)字將會達到約306萬。
現(xiàn)代社會，企業(yè)的競爭就是信息和時間的競爭，而互聯(lián)網(wǎng)在信息即時傳播中的優(yōu)勢是其它
媒介無法抗衡的，因此，企業(yè)的網(wǎng)上競爭日益激烈，做好互聯(lián)網(wǎng)營銷也就意味著搶占了先機，開拓了市場，而b2b電子商務平臺是企業(yè)的必須選擇。
三、各大網(wǎng)絡推廣的費用及其效果：
1、搜索引擎：在中國就人們的搜索習慣以及市場占有率來說，百度和谷歌占據(jù)了90%的市場，其中百度市場占有率有絕對優(yōu)勢，但費用很高，主要的推廣方式有兩種：競價排名和火爆地帶；
1>競價排名：首付存款5000，關(guān)鍵詞按點擊收費，每點擊一次扣除相應的費用，效果明顯直觀，輸入關(guān)鍵詞直接出現(xiàn)在百度首頁前十位，點擊群體有三種人：潛在的客戶、競爭對手、百度內(nèi)部員工，70%的費用會被競爭對手和百度內(nèi)部員工點擊掉。總結(jié)其特點：效果明顯直觀，對于提升品牌是個很好的選擇，但費用大
2>火爆地帶：按年收費，一年5000左右，出現(xiàn)在百度首頁右邊方框內(nèi)，效果有但相對競價排名來說相差很多，一般人不會注意到這邊，但位置比較顯眼，總結(jié)特點：費用低，效果一般，可以抓到一些客戶。
2、b2b商貿(mào)網(wǎng)站：比較知名的有阿里巴巴、慧聰、中國制造網(wǎng)、中國供應商等等，以阿里巴巴為例，它的收費種類有很多：1688元、2800元到20000元的不等，它能帶來的效果是在一個平臺上找到很多的與我們行業(yè)相關(guān)的客戶，有一個很好的交流溝通的工具阿里旺旺，同時也能給公司品牌帶來一定的推廣，但是在阿里巴巴幾千萬或者更多的會員中被找到很難，網(wǎng)站每個禮拜的流量也就100多，這就要求我們要主動去尋找合適的客戶，收集相關(guān)求購信息。其他的網(wǎng)站都是差不多類型的，對于公司來說b2b商貿(mào)網(wǎng)站是必不可少的，投資較低，對于品牌的長期建設及發(fā)展有著很重要的作用。
3、發(fā)布引擎：主要是天助網(wǎng)、點金兩個比較大，按年收費每年4500元左右，它能帶來的效果：1>能夠在幾千個網(wǎng)站上發(fā)布公司和產(chǎn)品的信息，但實際上只有一百個左右網(wǎng)站對我們有用，2>因為信息量的大所以被百度、谷歌搜索到第一頁的概率非常高，一個月左右就可以出現(xiàn)到第一頁，可以選擇好多關(guān)鍵詞，比如：電子指紋鎖、電子密碼鎖、電子門鎖等等都是有可能的出現(xiàn)在第一頁，但出現(xiàn)在第一頁的不是我們自己的主網(wǎng)站，而是我們公司在商貿(mào)網(wǎng)站的頁面，總結(jié)其特點：費用相對較低，效果還可以。
4、網(wǎng)站聯(lián)盟推廣和seo：主要是靠點擊率和網(wǎng)站流量來提升效果，特別是seo容易被屏蔽掉，那樣就得不償失了，個人認為可以不考慮。聯(lián)盟推廣主要是通過加入聯(lián)盟網(wǎng)站，利用聯(lián)盟網(wǎng)站平臺使公司網(wǎng)站鏈接出現(xiàn)在搜索欄第一頁，增加收錄情況，特點：費用中等，效果要看長期。
四、決策
企業(yè)網(wǎng)絡推廣是一個長期投資的計劃，所以公司要確定每年要在網(wǎng)絡上的投資預算，在預算和計劃內(nèi)選擇一種或兩種相對有利又有效的推廣方式，不用太多，當然好的推廣方式會不斷涌現(xiàn)，效果一般的也會隨著時間淘汰，有更好的推廣方式可以留做備案以便下一年的網(wǎng)絡推廣決策，以下是三種決策方案計劃，可做參考：
1、每年網(wǎng)絡推廣投資額一萬以內(nèi)：商貿(mào)網(wǎng)站阿里巴巴每年2800元+商機發(fā)布引擎每年4500元+相關(guān)五金網(wǎng)投入2000元
<1> 預期效果分析：阿里巴巴能給企業(yè)帶來一個企業(yè)與企業(yè)的交流互動平臺，能夠讓我們找到更好更合適的合作伙伴，能夠在阿里巴巴平臺上展示企業(yè)的公司形象；商機發(fā)布引擎能夠大量在幾百幾千個商貿(mào)或?qū)I(yè)網(wǎng)站上發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和公司信息，一種廣撒網(wǎng)的方式，能夠讓更多的潛在和意向客戶看到，提高企業(yè)的影
響力；專業(yè)的五金網(wǎng)推廣能夠準確的找到企業(yè)的意向客戶，提高成交率；總體的效果是我們既能找到大量的意向和潛在客戶也能讓大量的潛在和意向客戶發(fā)現(xiàn)我們,但針對性不強;
<2>具體執(zhí)行：兩個人員，一個負責阿里巴巴的網(wǎng)絡平臺，要不斷的更新企業(yè)的產(chǎn)品和公司信息，同時要主動去尋找我們的潛在客戶和意向客戶；個人負責專業(yè)的五金網(wǎng)站，更新企業(yè)的產(chǎn)品和公司信息，準確的找到我們的意向客戶；兩人同時負責商機發(fā)布引擎的基本操作，大量的發(fā)布公司和產(chǎn)品信息，覆蓋競爭對手的信息，爭取客戶第一時間發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品信息；并負責網(wǎng)絡上面的疑問咨詢。
2、每年網(wǎng)絡推廣投資額三萬以內(nèi)：商貿(mào)網(wǎng)站阿里巴巴每年2800元（加網(wǎng)銷寶）+百度推廣投入25000左右+相關(guān)五金網(wǎng)投入2000元
<1>預期效果分析：阿里巴巴能給企業(yè)帶來一個企業(yè)與企業(yè)的交流互動平臺，能夠讓我們找到更好更合適的合作伙伴，能夠在阿里巴巴平臺上展示企業(yè)的公司形象；百度推廣能夠準確的抓住意向客戶，讓客戶第一時間發(fā)現(xiàn)我們的企業(yè)和產(chǎn)品信息，提升我們公司的知名度和企業(yè)形象，以便長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略;專業(yè)的五金網(wǎng)推廣能夠準確的找到企業(yè)的意向客戶，提高成交率;總體的效果是我們能夠找到大量的潛在和意向客戶，同時能夠有針對性的挖掘客戶，提升企業(yè)形象和品牌知名度。
<2>具體執(zhí)行：兩個人員，一個負責阿里巴巴的網(wǎng)絡平臺，要不但的更新企業(yè)的產(chǎn)品和公司信息，同時要主動去尋找我們的潛在客戶和意向客戶；一個人負責百度推廣，及時調(diào)整百度關(guān)鍵詞，讓客戶更加準確有效的第一時間的找到我們；兩個人同時負責專業(yè)的五金網(wǎng)站，更新企業(yè)的產(chǎn)品和公司信息，準確的找到我們的意向客戶；以及客戶的來電咨詢。
3、每年網(wǎng)絡推廣投資額五萬以內(nèi)：商貿(mào)網(wǎng)站阿里巴巴每年2800元+百度推廣投入40000元左右+商機發(fā)布引擎4500元左右+相關(guān)五金網(wǎng)投入2000元
<1>預期效果分析：阿里巴巴能給企業(yè)帶來一個企業(yè)與企業(yè)的交流互動平臺，能夠讓我們找到更好更合適的合作伙伴，能夠在阿里巴巴平臺上展示企業(yè)的公司形象；百度推廣能夠準確的抓住意向客戶，讓客戶第一時間發(fā)現(xiàn)我們的企業(yè)和產(chǎn)品信息，提升我們公司的知名度和企業(yè)形象，以便長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略;商機發(fā)布引擎能夠大量在幾百幾千個商貿(mào)或?qū)I(yè)網(wǎng)站上發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和公司信息，一種廣撒網(wǎng)的方式，能夠讓更多的潛在和意向客戶看到，提高企業(yè)的影響力；專業(yè)的五金網(wǎng)推廣能夠準確的找到企業(yè)的意向客戶,高成交率;總體效果：專業(yè)針對性強，影響范圍廣，能夠大范圍的搜集潛在和意向客戶資料，便于市場的規(guī)劃和管理，可以有效的提高企業(yè)品牌知名度和企業(yè)形象，促進企業(yè)發(fā)展。
<2>具體執(zhí)行：兩個或三個人，一個負責阿里巴巴的網(wǎng)絡平臺，要不但的更新企業(yè)的產(chǎn)品和公司信息，同時要主動去尋找我們的潛在客戶和意向客戶；一個人負責百度推廣，及時調(diào)整百度關(guān)鍵詞，讓客戶更加準確有效的第一時間的找到我們；兩個人同時負責專業(yè)的五金網(wǎng)站，更新企業(yè)的產(chǎn)品和公司信息，準確的找到我們的意向客戶；以及客戶的來電咨詢。以及負責商機發(fā)布引擎的基本操作，大量的發(fā)布公司和產(chǎn)品信息，覆蓋競爭對手的信息，爭取客戶第一時間發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品信息；并負責網(wǎng)絡上面的疑問咨詢。
備注：阿里巴巴還可以適當?shù)拈_通網(wǎng)銷寶功能，商機發(fā)布和五金網(wǎng)可以只開通半年的費用實現(xiàn)一年的宣傳效果，是因為一旦在這些網(wǎng)站上發(fā)布了公司和產(chǎn)品信息半年后，它的信息會在網(wǎng)站上保持三個月左右不會下來，能夠做到六個月的費用實現(xiàn)九個月或更長的推廣效果，從而實現(xiàn)資源利用最大化。另外，如果公司想在短期大力建設品牌，可以做一些廣告位的投放。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣方案篇五
“互聯(lián)網(wǎng)+駕?！蓖茝V方案
一.市場背景
市場飽和、同質(zhì)化嚴重、價格戰(zhàn)普遍
二.市場分析
1.駕校需求
(1)國家政策調(diào)整
2015年12月，國家出臺相關(guān)規(guī)定：在有條件的地方，試點非經(jīng)營性的小型汽車駕駛?cè)俗詫W直考。但是由于自學直考辦理手續(xù)繁雜，規(guī)定出臺后，還是沒能從根本上解決學員參與駕考的種種問題。(2)購車剛需
近幾年，汽車銷售量趨于穩(wěn)步上升狀態(tài)，尤其是家庭用車需求量大。年輕群體的購車需求，直接導致了市場上駕校數(shù)量的急劇增長。(3)市場競爭趨于價格戰(zhàn) 隨著駕校的不斷增多，行業(yè)間的競爭日益激烈。駕校的競爭讓廣大學員有了更多的選擇機會，而學車費用無疑是學員選擇駕校所看重的重要因素。(4)利潤點單一
駕校的利潤比較大，相對來說利潤點比較單一，除了前期的報名費以及后期的考試費用以外，出去灰色收入，相對而言，利潤點還是筆記哦單一化的。
2.消費需求
(1)選擇駕校難
市場上的駕校繁多，很多人在選擇駕校的時候，不知如何如何選擇，費用低的擔心質(zhì)量無法保證，各種類型的消費人群直接催生了多種多樣的消費形式。
(2)上班族時間成本
由于駕校的練車、考試等時間相對隨意，上班族的時間相對比較固定，兩者之間時間無法合理匹配，導致上班族面臨著工作與學車之間的兩難選擇
(3)教練態(tài)度
駕校的大多數(shù)教練態(tài)度比較差，學員報名參加駕校的培訓時，很不愿意接受這樣的教練，但是駕校市場已經(jīng)形成這樣的風氣。
(4)吃拿卡要
教練利用自己手中的職權(quán)，通過直接或間接的方式向?qū)W員索要物品或現(xiàn)金，不主動送禮者，往往成為被“卡住”或“考試掛科”的對象 3.數(shù)據(jù)
(1)購車量(如上圖）
(2)每年學車人數(shù)
全國目前每年駕駛學員人數(shù)突破2000萬。據(jù)2011年不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)：北京、上海50萬以上；天津、重慶35萬以上；15個計劃單列市，平均超過13萬，其中廣州、深圳等超過30萬；以上城市學車比例超過1.5%。在人口偏少的海南省，人口826萬，年駕駛學員超過10萬，比例為1.2%；中部的江西省，人口總數(shù)4368萬，年駕駛學員超過26
萬，比例為0.6%。(3)山西人數(shù)
山西省統(tǒng)計局公布2014年全省人口變動情況抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報，根據(jù)抽樣調(diào)查推算，我省2014年底常住人口為3647.96萬人，5—64歲人口為2759.95萬人，占常住人口的75.65%。
(4)平均費用
以太原市為例，c1本地平均費用大概3500元，外地3600元。
三.互聯(lián)網(wǎng)+ 1.信息化沖擊
選擇駕校線上信息搜索
伴隨著相關(guān)商業(yè)模式的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)之于傳統(tǒng)行業(yè)的改善也日漸精進，大部分人在選擇駕校的時候都會在網(wǎng)上進行搜索，通過網(wǎng)上信息綜合衡量駕校的可選擇性，因此，駕校的良好發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)這樣的推廣平臺。
大數(shù)據(jù)分析細分市場
目前，一些地區(qū)已經(jīng)開始實施網(wǎng)上報名，網(wǎng)上預約等，這些技術(shù)的應用，直觀的給消費者提供了一個收費標準、技術(shù)標準、考試標準、考核標準等等，這些都能通過互聯(lián)網(wǎng)輻射到普通消費者的世界里，從而讓駕校處在一個全民監(jiān)督的環(huán)境中。
對駕校教練的評論體系必將實現(xiàn)
考核標準的實地應用必然將改善教練的服務態(tài)度，不管是灰色收入的變相索取還是態(tài)度的好壞等其他問題，都將會成為該教練的考評內(nèi)容，學員通過淘寶式的點評方式或者點贊累積的數(shù)量，評價教練的行為。這些評價數(shù)據(jù)將會直接影響到更多的消費者對教練的選擇。2.服務沖擊
駕校服務
駕校服務質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到消費者選擇的取向。在這樣的北京環(huán)境下，駕校也積極
尋找全新、便捷的服務模式。
教練服務
教練惡劣的情緒態(tài)度的背后是索要灰色收入的利益熏心，要點芙蓉王、玉溪的煙那是蜻蜓點水，收取各種費用才是真正的目的，比如包過費、排隊費等等。實現(xiàn)網(wǎng)絡選取教練的方式，能夠讓每一位教練置于公開透明的互聯(lián)網(wǎng)平臺中，這種行為將會逐漸改善。
第三方服務
駕校市場存在的巨大的商機，互聯(lián)網(wǎng)平臺的介入，讓駕校的發(fā)展將會更加的完善。第三方平臺也積極開發(fā)使用于駕校的新的軟件。這些軟件的應用將會繼續(xù)細分市場，拓展跟多的利潤點，讓學員和駕校、以及第三方平臺都成為最大的受益者。
外圍群體愿意服務進入市場
3.手機依賴
移動化沖擊用戶
用戶習慣逐漸從pc端向移動端轉(zhuǎn)移，目前為止，移動端的用戶遠遠多于pc端的，相對于傳統(tǒng)的線下辦公的方式，用戶更加青睞于移動端的線上app的使用。
時間精細化
現(xiàn)代生活快節(jié)奏，高效率的辦公模式下，使得用戶對時間管理更加重視，互聯(lián)網(wǎng)的應用，能極大的簡化線下辦公的費事，費力，直接通過網(wǎng)上預約便可合理有效的安排時間。4.資源整合
突破駕校行業(yè)壁壘
駕校市場行業(yè)較為混亂，但又相對壟斷，為打破這種格局，為駕校行業(yè)帶來更多的利潤空間，許多企業(yè)紛紛開始探索“互聯(lián)網(wǎng)+”下的駕考新模式。未來的幾年內(nèi)，駕校行業(yè)壁壘消失，國家干預較少，產(chǎn)能過剩，駕校想要在兩三年后的自由競爭中立于不敗之地，其核心是差異化，這是駕校必須面對的終極問題，因為只有差異化駕校才能夠生存，而獲取利潤是駕校差異化的結(jié)果。
駕校的聯(lián)合
要實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的駕校運用系統(tǒng)，可以利用“以點帶面”的方式，逐漸推廣，先在某一駕校形成完整的一體化駕考系統(tǒng)，然后逐漸推廣，將更多的駕校聯(lián)合到一起，應用互聯(lián)網(wǎng)線上報名，線上預約、線上定制專屬服務，線上考評等方式，聯(lián)合推廣互聯(lián)網(wǎng)+駕校的新型模式。
對接貸款
后續(xù)如果要和金融公司合作，給學員提供p2p金融服務，比如學員要買車可以實現(xiàn)分期貸款業(yè)務。需要提前洽談分期貸款業(yè)務。
專車接送
凡是參與報名的駕校學員，均可享受到專車服務，學員可以合理的安排自己的時間，我們會安排專車接送您，讓您享受到便捷，高校的一站式服務。例如你明天我要練車，我們會派車過來接您，請注意，是專車，練完后再把您送回家，什么早起等破舊沒座大巴班車，什么駕校在偏僻郊縣，有專車接，那有什么關(guān)系。
與外在對接
與政府
當軟件已經(jīng)成熟的運用于駕校行業(yè)的時候，我們可以利用現(xiàn)有的技術(shù)申請專利，通過政
府采購的方式，將此技術(shù)應用并普及。
我們可以將現(xiàn)有的“互聯(lián)網(wǎng)+駕?！钡男滦湍Ｊ酵扑]給政府，通過政府為駕照提供的公
共服務的方式，將這種模式逐漸推廣。
與保險
每一位成功考取駕照的消費者，都是保險公司的潛在客戶，駕校通過與保險公司的合作，形成學車--購車---購保險的全套服務，既拓展了駕校的利潤點，又便捷的解決了學員的后續(xù)問題。與大數(shù)據(jù)用戶分析
通過消費者的個人消費愛好，消費水平消費類型方面等綜合考量該用消費習慣，最終制
定出適合該消費者的專屬服務。
與未來消費/車
學員都是駕校的優(yōu)質(zhì)用戶，他們是有一定的消費水平的年輕人，不僅僅有學車需求，未來還有陪練、買車、租車其他等多種需求，具有很大的開發(fā)潛力，所以要改變傳統(tǒng)的思維方式，以互聯(lián)網(wǎng)思維來看待自己的學員，守住他們，為他們提供終身服務。
互聯(lián)網(wǎng)模式的核心是學員用戶化，終身服務學員，交叉補貼，打造生態(tài)化駕校。許多駕校不注重學員資源，就希望領(lǐng)證以后再也不要聯(lián)系我了。而互聯(lián)網(wǎng)駕校則是把學員當做最重要的資源，借助網(wǎng)絡平臺和大數(shù)據(jù)分析學員，由一次服務變?yōu)榻K身服務。如學員學車在我這里學的，那么陪練可不可以也來我這里？租車是不是也可以來我這里？買車可不可以通過我？修車是不是也可以通過我？等等
四．服務流程
1.論壇 了解駕校
在實施“互聯(lián)網(wǎng)+駕?！钡男滦湍Ｊ綍r，我們要了解清每一個合作伙伴，結(jié)合合作伙伴的資源優(yōu)勢打造一家便捷，高效，現(xiàn)代化的駕校，同時也要圍繞學車構(gòu)建生態(tài)圈，建生態(tài)型駕校。
了解學員
從學員的實際出發(fā)，解決學員時間問題，出行問題，考試進度等問題，讓每一位報名的學員都真正的享受到“互聯(lián)網(wǎng)+駕?！蹦Ｊ綆淼谋憬荩罱K在用戶之間形成良好的口碑效應傳播，增強用戶的黏性。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維，駕校所做的一切必須緊密圍繞學員，借助大數(shù)據(jù)展開，如班型設計、營銷招生、服務體驗等，追求專注、極致、口碑，高體驗。
了解模式
通過將駕校的官網(wǎng)、微信、app、微博全面打通成為一體，形成大數(shù)據(jù)，讓駕校的經(jīng)營智能化、精準化。
用戶通過平臺報名后，會有專屬業(yè)務人員登門辦理后續(xù)手續(xù)，如錄指紋、填寫資料等。
一人一車，手機預約；一費到底，杜絕吃拿卡要；專車接送，保姆式服務；優(yōu)質(zhì)教練，最短時間拿證。
了解資料
2.報名
線上手機報名
用戶通過平臺報名后，會有專屬業(yè)務人員登門辦理后續(xù)手續(xù)，如錄指紋、填寫資料等。
一人一車，手機預約；一費到底，杜絕吃拿卡要；專車接送，保姆式服務；優(yōu)質(zhì)教練，最短時間拿證。
（一費到底制：從開始選擇我們的駕校起，不會再交一分錢，科目二沒過，那就再考一次，加強練習和考前突擊都是教練帶著我，不用再單獨給教練塞錢，也不用給教練買煙，每次練車教練都會給你準備一瓶礦泉水，從學車開始到拿本，半路沒有任何費用，是真的沒有，（當然不包括當?shù)亟还芩杖〉难a考費和考試食宿費）
3.選擇服務（1）一人一車（2）三人一車（3）十人一車
如果您明天有一天的時間學車，那我們就可以讓這個教練帶您一天，這個車上除了您就是教練，一個蚊子都別想飛進來。
4.選擇班級
（1）學生班：（4580）（僅供參考）18-24周歲學生專享 培訓承諾：
一車最多3人，科目二一車三人，科目三一車三人，集訓根據(jù)實際考試指標訓練 一費到底：學車一費到底，拒絕吃拿卡 接送服務：練車全程接送，舒適安心
（2）社會班：（4980）（僅供參考）服務上乘，性價比高 培訓承諾：
一車最多3人，科目二一車三人，科目三一車三人，集訓根據(jù)實際考試指標訓練 一費到底：學車一費到底，拒絕吃拿卡 接送服務：練車全程接送，舒適安心
（3）尊貴特權(quán)班：（8680）（僅供參考）一人一車，尊享特權(quán) 一人一車，科目二、三一人一車，集訓根據(jù)實際考試指標訓練
全程接送：體檢，上課，模擬，考試，練車，車接車送，便捷高效 免費金牌：補考，考場租車，考試食宿，使用場訓，全部免費 專屬管家：代辦所有手續(xù)，學車過程全程服務 培訓承諾：
一車最多一人：科目二一人一車，科目三一人一車，集訓根據(jù)實際考試指標訓練 一費到底：學車一費到底，拒絕吃拿卡要 接送服務：練車全程接送，舒適安心（4）vip班：
商務班 c1 一對一教學，提前預約訓練，免費享受學車用餐 8800（僅供參考）
（5）特色班：
特約班 c1 一對一教學，周一至周日訓練，上車后可預約未來10日內(nèi)的訓練5900（僅供參考）
白領(lǐng)麗人班 女士專享，提前24小時撥打約車電話，即可享受全程一對一教學7188（僅
供參考）
（6）標準班：
平日預約班 c1 一對一教學，周一至周五均可練車上車后可預約7日內(nèi)車輛 5000（僅供參考）
全周預約班 c1 一對一教學，周一至周日均可練車上車后可預約7日內(nèi)車輛 5200（僅供參考）
（7）快速班：
晚間速成班 c1 限40周歲以下，一對一教學，周一至周日18:00—21:00訓練5100（僅供參考）
周末班 c1 一對一教學，周末連續(xù)訓練 6200（僅供參考）
快速實戰(zhàn)班 c1 一對一教學，周一至周日連續(xù)訓練，限45周歲以下報名 5300（僅供參考）
5.選擇教練 教練預約系統(tǒng) 教練評價系統(tǒng) 6.專人顧問 保姆式跟蹤服務 商務人士極致服務 7.預約教練
隨時手機預約：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我可以選擇我看著順眼的教練，我如果不滿意，我可以投訴教練，超過三次，教練可能會被辭退。
實時與教練溝通：建立客服系統(tǒng)，專門與學員溝通，處理學員在學習過程中的投訴建議，解決他們的實際問題，實現(xiàn)真正的“用戶體驗”。
避免等待時間：通過網(wǎng)上預約時間，合理安排時間，避免等待。8.考試
（1）線上報名考試
（2）教練評價學習情況
（3）隨時掌握自己的學習進度和未來的時間安排 駕校通過建立用戶的信息數(shù)據(jù)平臺。建立學員管理系統(tǒng)，建立了規(guī)范的數(shù)據(jù)模型，可電子化追蹤學生的學習進度、特殊習慣，根據(jù)學生性格安排教練教學方式等，最終形成一整套科學的教學跟蹤體系。
9.后續(xù)評價 對駕校：建立評價系統(tǒng)，類似淘寶好評系統(tǒng)
對教練：淘寶式的點評方式或者點贊累積的數(shù)量 后續(xù)學生參考：更多的消費者將會參考親身體驗過的消費者的評價作出最終的消費選擇。
五．執(zhí)行計劃
1.設計 設計圖 流程設計 2.開發(fā)
web開發(fā) 一期二期三期 app開發(fā)
3.推廣 地推 線上推廣 代理 4.復制 擴展縣市 駕校模式復制
5.收益 單人 市場基數(shù) 年收益 6.發(fā)展 對接賣車 對接貸款
7.合作對象 駕校 有資源的第三方（如4s店、滴滴專車等）可以跟滴滴專車等合作接送業(yè)務
專車司機的輸送,憑借駕校最上游的大數(shù)據(jù)，與車聯(lián)網(wǎng)、二手車買賣、汽車護理、洗車，甚至車載智能硬件等領(lǐng)域的商家展開合作，打通整個汽車市場生態(tài)鏈?？梢愿周嚻脚_戰(zhàn)略合作，（以流量互換，雙方平臺留接口）可以跟金融公司合作，給學員提供p2p金融服務，比如學員要買車可以實現(xiàn)分期貸款業(yè)務。8.合作形式 合同 協(xié)議股份 股份
9.收益分配 分工 退股機制
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