鄉(xiāng)村旅游分析報告（優(yōu)秀22篇）

不同類型的報告可能有不同的格式要求和寫作技巧，但總體上都需要有邏輯性和說服力。首先，我們應該明確報告的目的和受眾群體，以便在寫作過程中選擇恰當?shù)恼Z言和結構。小編整理了一些經典的報告范文，希望能夠給大家?guī)硪恍╈`感和啟發(fā)。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇一

自20世紀80年代至今，中國一直大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并取得了卓越的成績，同時也面臨著一些制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題。其中，因當?shù)厣鐓^(qū)居民對旅游發(fā)展的認知水平偏低而阻礙發(fā)展的問題日趨突顯。本文著重闡述了社區(qū)居民對旅游發(fā)展的認知水平偏低導致阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出相應的解決對策。

我國大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使其成為中國獨特鄉(xiāng)村文化的承載體，也進一步推進旅游業(yè)的進一步發(fā)展。并通過農業(yè)與第三產業(yè)的融合，開創(chuàng)新型農村建設模式，進一步促進農村經濟的發(fā)展，增加農民收入。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，問題也逐漸顯現(xiàn)，其中社區(qū)居民對旅游發(fā)展的認知水平偏低阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題成了亟待解決的問題之一。

一、現(xiàn)狀。

（一）鄉(xiāng)村旅游普遍存在經營不善的狀況。

當?shù)亟洜I者主要靠門票維持經營，將其做為主要收益方式，結果卻越辦越差。更有甚者，大興土木建設，過度搞人文景觀，失去了鄉(xiāng)村旅游的初衷，以致經營慘淡。經營者沒有進行充分的市場調查和分析，沒有掌握客源類型、客流規(guī)律等經營的相關因素，盲目開發(fā)經營，導致經營失敗。

地方政府急于追求經濟效益，缺乏科學規(guī)劃。造成旅游布局不合理，功能雷同，使得鄉(xiāng)村旅游巨大的潛力不能有效發(fā)展；農民急于致富，不懂得做相關的市場調查和產品設計，只簡單地利用現(xiàn)有資源直接開發(fā)旅游項目。導致市場定位不明確，只利用資源的原始價值，沒能創(chuàng)造資源的再生價值，導致經營不善甚至停業(yè)。

（三）產品缺乏特色及品牌。

我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游項目主要有觀光、采摘、垂釣等項目，產品單一且雷同。旅游項目普遍缺乏體驗性、缺乏內涵、缺乏當?shù)靥厣ｋy以滿足游客的深層次需求，缺乏吸引力，造成游客重游率低。

（四）服務設施落后。

因缺乏合理規(guī)劃，許多景區(qū)沒有相關配套的基礎設施。有些景區(qū)連最基本的道路交通問題都沒有妥善的解決，可進入性極差；有些景區(qū)村戶面貌落后，衛(wèi)生及住宿條件極差，甚至達不到游客最低限的標準。

二、原因。

（一）鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民缺乏科學經營意識，文化素養(yǎng)普遍偏低。

中國在農業(yè)發(fā)展的進程中始終存在一個問題，即占中國大多數(shù)人口的農民接受的教育相對城市居民要少，這直接導致農民的文化儲備偏少，文化素養(yǎng)偏低。該問題也直接影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經營離不開社區(qū)居民，且社區(qū)居民的參與程度直接關系到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。由于社區(qū)居民文化素養(yǎng)偏低致使社區(qū)居民對旅游發(fā)展的認知水平偏低，使其在自主經營過程中沒有正確的經營意識和經營方法，阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）相關主管部門和開發(fā)單位缺乏對鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的培訓與指導。

相關開發(fā)單位沒有充分意識到社區(qū)居民對于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要性。在開發(fā)之初缺乏對當?shù)鼐用襁M行旅游開發(fā)與經營方面的相關培訓。使得當?shù)厣鐓^(qū)居民沒能及時獲取旅游開發(fā)與經營的相關信息，沒能理解鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義等關鍵問題。也因此導致他們對于旅游開發(fā)與經營的參與度不高，甚至發(fā)展過程中一些錯誤意識和經營理念阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中缺乏專業(yè)人才的引進。

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)需要有專業(yè)的帶頭人，社區(qū)居民的參與需要有專業(yè)的'引領者。不論是開發(fā)初期，還是經營管理全程都需要專業(yè)人才的指導與引領，然而現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展卻最缺乏相關人才的支撐和保障。

三、解決對策。

（一）政府相關部門和開發(fā)單位應積極合作，加強對鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的培訓。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前期，開發(fā)單位要發(fā)覺鄉(xiāng)村旅游與其他類型旅游開發(fā)的不同，要考慮到鄉(xiāng)村社區(qū)居民與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關系及相關的問題。在開發(fā)之初，充分了解當?shù)厣鐓^(qū)居民的文化素質水平，制定適合當?shù)厣鐓^(qū)居民的培訓目標和培訓方案。政府相關部門和開發(fā)單位合作，對社區(qū)居民進行相關培訓，提高其文化素水平。也要確保在發(fā)展過程中定期對社區(qū)居民進行相關培訓。

（二）建設鄉(xiāng)村文化基礎設施，積極推動提高鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的文化素養(yǎng)工作。

各地政府要做好相關工作，為社區(qū)居民營造大眾學習的環(huán)境，培養(yǎng)主動提高文化素養(yǎng)的意識。要在鄉(xiāng)村里進行文化基礎設施的建設，進一步推動提社區(qū)居民文化素養(yǎng)的工作。鄉(xiāng)村政府應積極投入文化基礎設施的建設工作，同時多舉辦相關的文化活動。

（三）積極引進相關專業(yè)人才，促進鄉(xiāng)村旅游的科學發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要充分做好人才引進工作。要制定配套的專業(yè)人才引入方案和相關制度，以保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程的人才支撐和保障，只有堅實的專業(yè)人才支撐才能充分保證鄉(xiāng)村旅游科學、完善的開發(fā)。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇二

1、仙游美如畫，富樂傳天下。

2、到游仙，做神仙。

3、心情小長假，必旅游仙區(qū)。

4、相約美麗游仙，共賞富樂花鄉(xiāng)。

5、田園望山居，長河幽幽情。

6、山藏古今，湖秀天下。

7、讓時光止步，讓歲月回眸。

8、自然而然，游在游仙。

9、自由自在，“鄉(xiāng)”約游仙。

10、科技動感地帶，古韻山水游仙。

11、古色古韻，原汁原味。

12、游來游去，醉美游仙。

13、激情游仙區(qū)，暢游天地間。

14、自游自在，人間仙境。

15、看過美景萬萬千，過目不忘是游仙。

16、一橋一水一戲，一心一意歡迎你。

17、游在畫中村，樂做農家人。

18、千年一回眸，游仙區(qū)旅游。

19、游靈秀游仙區(qū)，憶千古江南。

20、觀農戲水，這個好風光。

21、您還記得那個叫游仙的地方嗎？

22、三國風雨，一品游仙。

23、人文好山水，游仙遍地美。

24、體驗生態(tài)度假，感受天然養(yǎng)生。

25、鄉(xiāng)約游仙區(qū)好風光。

26、一個讓你愛上旅行的地方——游仙區(qū)旅游。

27、游仙，田園夢景小鎮(zhèn)。

28、游仙區(qū)旅游，讓你做游走在時光中的行者。

29、游仙區(qū)旅游，邂逅不真實的'美。

30、往昔三國英豪聚集之地，今日富樂碧水游仙勝地。

31、三國故地，一游成仙。

32、享受每一秒的愜意生活。

33、生態(tài)樂園，悠游自樂。

34、養(yǎng)生奉老，絕對好去處。

35、古今一游仙，客來夢中游。

36、漫漫人生，悠悠游仙。

37、三國尋古，田園游仙。

38、身在自然，讓您心曠神貽。

39、桃花開了，我在游仙等你。

40、時光回三國，尋跡與仙游。

41、古鄉(xiāng)新典，自然游仙。

42、富樂游仙，碧水云天。

43、古往頌今來，游仙區(qū)好情懷。

44、三國韻，仙跡游。

45、夢回游仙，古今悠悠。

46、別來游仙難消愁，思入水云間。

47、漢唐三國巴蜀韻，現(xiàn)代科技文化城。

48、傳水鄉(xiāng)靈韻，承江南文華。

49、只要游仙，不要風度。

50、游仙區(qū)旅游，讓生活放慢一點。

51、來游仙，這里有你心中的詩和遠方。

52、天上瑤池水，人間醉游仙。

53、人活一世，重在開心；四方風景，美在自然。

54、河韻鄉(xiāng)風，最美游仙區(qū)。

55、千年一畫廊，游仙山水鄉(xiāng)。

56、從古蜀三國到富樂科技，游仙之旅讓你回味無窮。

57、登仙神游，樂翻游仙。

58、在游仙行走，為三國停留。

59、山水游仙，“蜀”你醉美。

60、山水共長天一色，魅力與游仙同行。

61、暢游魅力游仙，好享詩和遠方。

62、游仙金三角，最沃鄉(xiāng)村風。

63、絲意蠶鄉(xiāng)，美麗游仙。

64、游仙區(qū)，不是故地，重游又美麗。

65、動感山水，感動游仙。

66、心靈深呼吸，游仙樂科技。

67、天然養(yǎng)生地，生態(tài)度假村。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇三

為貫徹“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”總戰(zhàn)略，根據(jù)呂祖善省長關于組織省級機關工作人員下鄉(xiāng)體驗鄉(xiāng)村旅游的指示精神，我按照局統(tǒng)一安排于4月24—27日赴衢江區(qū)的板固村和下呈村開展體驗鄉(xiāng)村旅游、幫扶農村建設活動。通過四天三夜吃在農戶、住在農戶，參與打麻糍、挖野筍等農事民俗活動，充分體驗了鄉(xiāng)村旅游的樂趣。在2個村參加座談會，走訪農家樂經營戶，了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的困難和期盼，了解并實地勘察旅游基礎設施，幫扶鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。現(xiàn)將體驗的情況作一匯報：

板固村位于羅樟源的中部，距離市區(qū)約30公里，地處海拔800米的山澗峽谷地帶，森林覆蓋率達到96%以上，整個板固村就是一個天然的“大氧吧”，自然生態(tài)優(yōu)美?？偯娣e10平方公里，其中竹林面積5000余畝，同時也是衢州市的野生蘭花保護基地。全村46戶228人，經濟來源主要依靠農家樂經營和毛竹、高山蔬菜、土種牛羊養(yǎng)殖等?，F(xiàn)從事農家樂經營戶13戶，能同時接待680人就餐和100余人住宿，直接從業(yè)人員近40人，間接從業(yè)人員80余人，20xx年接待23600余人，實現(xiàn)經營收入120余萬元。

下呈村坐落于紫微山國家森林公園境內，由5個自然村組成，245戶農戶761人。境內有年接待游客達到10萬人次的國家aaaa級旅游區(qū)————天脊龍門風景區(qū)，是衢州市重點旅游景區(qū)。依托旅游景區(qū)開展“農家樂”，現(xiàn)共有26家，可提供床位500張，直接就業(yè)人數(shù)60余人，日平均接待游客3000人次。20xx年該村年“農家樂”收入達到300多萬元，人均純收入3142元。在“農家樂”的發(fā)展帶動下，村民大力發(fā)展綠色無公害農業(yè)，茶葉、高山蔬菜種植和土雞、土鴨養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展迅速，農副產品的銷售產業(yè)也初具規(guī)模，帶動了村民的經濟發(fā)展。

1、各地鄉(xiāng)村旅游如火如荼。20xx年，在村支書傅梅英的動員下，板固村的3戶農戶自發(fā)開始農家樂經營，經歷了怕經營到試經營再到愛經營，從不懂服務到學服務再到提升服務的轉變。村民從觀望到積極參與，20xx年底發(fā)展到13家，而且還有繼續(xù)增加的趨勢，農家樂迅速發(fā)展，并向規(guī)?；?、專業(yè)化、特色化發(fā)展，經營狀況明顯高于農戶預期，并保持穩(wěn)定的增長。下呈村由于依托景區(qū)，起步較早，發(fā)展到現(xiàn)在已經有一半農戶從事農家樂，全村農家樂的收入占農民總收入的30%。原來游客依靠單一的衢州市區(qū)和衢化職工發(fā)展到金華、杭州等周邊地市；促銷方式由口碑傳銷發(fā)展到旅行社組團旅游，旅游方式由原來的單一自駕游逐步提高了團隊份額；從消費方式上由原來的定額價為主發(fā)展到以自報價為主，經營狀況日趨成熟。由于農家樂更適于短途旅游，兩村預計“五一”的長假變成3個短假將使當?shù)剞r家樂更趨火爆。

四是環(huán)境改善了，農家樂的開辦使村民認識到良好的環(huán)境是其收入的源泉，村民主動放棄造紙等污染環(huán)境的項目，還青山綠水本來面貌。

3、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游因地制宜各具特色。兩個村充分利用各自的環(huán)境優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展具有當?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游，板固村利用自然生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展小橋流水型農家樂，主要為衢州市民提供休閑度假場所；下呈村則利用天脊龍門景區(qū)的獨特優(yōu)勢，主要為中短途旅游者游玩天脊龍門景區(qū)提供吃農家菜的服務。

1、旅游接待設施有待完善。住農家屋是城市居民返璞歸真的追求，但由于有些農戶缺乏熱水器無法洗澡、衛(wèi)生間窗戶沒有窗簾布以及棉被厚度不夠等原因，住宿條件還無法滿足城市居民的基本需求；農戶的碗筷消毒土法上馬，洗凈后用開水沸煮，缺乏消毒柜等消毒器械和措施；景區(qū)小賣部出現(xiàn)銷售過期食品的現(xiàn)象。為此，農家住宿設施設備要從方便游客出發(fā)，以人為本，根據(jù)城市居民的需求和生活習慣合理安排設施和提供服務，增加舒適度和私密性，讓游客真正有賓至如歸的感覺；餐飲方面，既要在菜肴上突出“農”字，更要在碗筷等器具上講究食品衛(wèi)生，適當引進消毒柜等現(xiàn)代化衛(wèi)生設備，讓游客吃得放心。

2、鄉(xiāng)村旅游環(huán)境有待改善。雖然農家樂經營戶已經注意只身周邊的環(huán)境衛(wèi)生，但一些沒有從事農家樂的農戶仍然維持原有的生活陋習，一時難以改變，加上游客的不斷增加，環(huán)境保護矛盾日益突出；村莊整治使農民過上潔凈的生活，但一些農戶新建筑過于城市化，而且樓間距越來越小，房屋越造越高，缺失了農家特有的韻味，農家特色在逐步淡化。因此，要向農民灌輸“建設好自己家園就是增加收入”的理念，鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境是發(fā)展農家樂的根本，城市居民絕大部分就是來感受鄉(xiāng)村的山清水秀，合理布局農家屋，避免城市化，垃圾收集制度化，創(chuàng)造一個整潔的環(huán)境，才能吸引更多的旅游者。

3、鄉(xiāng)村旅游管理有待加強，管理部門服務有待提高。壓價競爭、爭相拉客等無序競爭現(xiàn)象在農家樂發(fā)展早、競爭相對激烈的下呈村已經開始出現(xiàn)苗頭，小商小販在通往景區(qū)道路隨意占道設攤；板固村后的火山濕地雖然很美，但囿于資金匱乏，一直沒有得到開發(fā)，上山道路是砍竹人運輸毛竹的通道，幾乎無路可走，游客上山安全無法得到保障，安全亟需加強。此外，一些部門缺乏服務意識，如衢江區(qū)地稅局在減免農家樂經營戶5000元經營額的稅收后，不再提供發(fā)票，農戶經營額超過后要去衢州城里的區(qū)地稅局開發(fā)票，不僅來去坐公家車要一天，而且每月10日后開發(fā)票還要收取滯納金，限制了農家樂的做大做強。為此，要加強農家樂協(xié)會等自律組織的建設，制定規(guī)則避免惡性競爭；要加強行業(yè)管理，引導鄉(xiāng)村旅游有序發(fā)展；要加強安全檢查，避免旅游事故的發(fā)生；要增強管理部門特別是欠發(fā)達地區(qū)行政管理部門服務農家樂的意識，徹底改變官僚作風，主動上門為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做好服務。

總之，發(fā)展農家樂。

一要突出“農”字，充分挖掘農村特色，展示農耕文化；

二要突出“家”字，讓旅游者不僅賓至如歸，更要感受到農家的淳樸、熱情和溫馨；

三要突出“樂”字，要開發(fā)出一批參與性廣、娛樂性強的農事活動，使旅游者在農家感受到開心和快樂。

三要提升服務和技能，要從學好普通話著手，提高經營能力和經營水平；

四要齊抓共建，旅游、交通、林業(yè)、公交、宣傳等部門要相互合作，整合力量，合力抓好鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇四

1、中國茶鄉(xiāng)，醉美平利。

2、人文平利，山水畫廊。

3、尋根女媧，品味平利。

4、山川為茗，媧皇遺香。

5、山靈水韻，茶鄉(xiāng)平利。

6、人文山水秀，醉美鄉(xiāng)村游。

7、人類的女媧，世界的平利。

8、千年山水綠，一品絞股藍。

9、尋東方圣母，游秀美茶鄉(xiāng)。

10、尋夢女媧山，縱情天書峽。

11、悠悠茶鄉(xiāng)行，濃濃女媧情。

12、探女媧神韻，攬茶鄉(xiāng)風情。

13、生態(tài)山水秀，女媧故里游！

14、尋根女媧故里養(yǎng)生綠色茶鄉(xiāng)。

15、人文生態(tài)畫廊，休閑度假天堂。

16、聽到的是平利，看到的.是美麗。

17、圣母，傳古今，茗茶，香天下。

18、尋夢美麗鄉(xiāng)村，情醉山水平利。

19、山水女媧故里，西北最美鄉(xiāng)村。

20、山水靈動畫卷，魅力人文平利。

21、心與夢的平利，詩與畫的游記。

22、心馳女媧故里，神往綠色平利。

23、相約天書峽，醉美女媧山平利。

24、相約美麗鄉(xiāng)村，品味田園風情。

25、相約魅力茶鄉(xiāng)，共享美麗鄉(xiāng)村。

26、縱情錦繡山水，相約生態(tài)平利。

27、自然、自在、自我平利鄉(xiāng)村游。

28、西北名茶大縣，綠色休閑家園。

29、西部山水畫廊，鄉(xiāng)村旅游天堂。

30、詩畫中的鄉(xiāng)村，山水中的平利。

31、山和水的世界，你和我的平利。

32、世界好近，鄉(xiāng)村好美中國，平利。

33、生態(tài)平利，魅力鄉(xiāng)村，歡樂茶鄉(xiāng)。

34、生態(tài)畫廊，休閑家園中國，平利。

35、人類始祖拜女媧陜中休閑來平利。

36、讓心靈在美麗鄉(xiāng)村度假--陜西平利。

37、中國心，女媧情，山水景，平利行。

38、原汁原味原生態(tài)，樂山樂水樂平利。

39、天有多大問女媧，景有多美問平利。

40、平利秀色賽江南，女媧茶韻溢神州。

41、田園、牧歌、女媧陜西平利歡迎你。

42、平心靜氣，天時地利茶鄉(xiāng)平利歡迎您。

43、養(yǎng)生山水，圣母福地中國，平利歡迎您。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇五

趙磊和我是從小一塊長大的玩伴。他到深圳工作之后我們便鮮有聯(lián)系。一天晚上，他給我打電話說他已經到了我所在城市的火車站，讓我去接他。我匆匆忙忙趕到火車站，看到他肩上背著旅行包，脖子上掛著相機，右手拉著黑色行李箱，一副遠行歸來的神態(tài)。我開車帶他去酒店吃飯。他說很懷念夜市，還是去夜市上吃小吃吧。我們點了桶子雞、黃燜魚、羊雙腸、醬牛肉等小吃，又喊來一箱啤酒，然后開始海吃海喝。

夜市上燈火輝煌，人潮如涌。春夜的暖風吹散油煙彌漫的空氣。我們一杯杯的啤酒下肚，敞開胸懷海說神聊起來。趙磊說這五六年在深圳打拼很累，這次回來就絕對不再回去。我問他有什么打算，他胸有成竹地說已經規(guī)劃好了。他回家鄉(xiāng)做的第一件事就是組織鄉(xiāng)村旅游團，第二件事是要建造一座上百畝的有機蔬菜農場，這是他少年時的愿望。我跌破眼鏡，問他為什么做鄉(xiāng)村旅游團。他嘿嘿一笑，俊朗的臉上露出一片赤誠。他說他從小有個愿望，就是讓家鄉(xiāng)的人到外面的世界去看看。村里的很多人日出而作，日落而息。他們臉朝黃土背朝天，一輩子沒有離開過腳下的`那片土地。他想自費組織幾場旅游團，讓父老鄉(xiāng)親們到北京看看天安門，看看長城，到上?？纯创蠖际械母邩谴髲B。他還說他從農村走出來到城市，不想越走越遠，不想滿腦子的美女與金錢，不想讓本色越來越淡。他想離原點越來越近，重新拾起曾經的愿望。

趙磊是個說干就干的人。他回家的當天就在村里宣傳鄉(xiāng)村旅游團。父老鄉(xiāng)親們踴躍報名參加。一個月之后我和趙磊再次相見，他說他童年時的一個愿望已經實現(xiàn)了。村里的很多中老年人想在有生之年到北京看看天安門，感受祖國心臟的心跳。他們一輩子生活在毛主席的光輝里，也想懷著無限的崇敬之情到紀念堂瞻仰一下毛主席的遺容。他們說是趙磊幫他們完成了夙愿。

我覺得趙磊的規(guī)劃十分宏偉。我和趙磊一樣都是從農村走出來的大學生，父母流血流汗、辛辛苦苦供養(yǎng)我們上學。我畢業(yè)之后在城市工作，掙錢買房子、娶老婆，再花錢讀個名校的mba粉飾一下身份背景，然后晉升到高管階層，這似乎就是我全部的人生規(guī)劃。和趙磊相比，我感到羞愧，感到微渺，感到粗俗。我們的生活里不止有物質，還有精神；人生不止有冷酷的現(xiàn)實，還有溫暖美好的愿望。我們活得很物質，活得很現(xiàn)實，生活的精神與愿望就離我們越遠。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇六

1、休閑度假首選地，修心養(yǎng)性小天堂。

2、三國故地，科技勁旅；人文之鄉(xiāng)，愜意游仙。

3、好山好水，天下游仙。

4、悠閑好去處，游仙第一步。

5、山水美如畫，游仙秀天下。

6、品漢唐風韻，游富樂游仙。

7、好想游仙區(qū)，樂享古川府。

8、蜀中有游仙，翹楚等你來。

9、走進游仙，自然陶醉。

10、五彩田園花鄉(xiāng)，四季養(yǎng)生天堂。

11、風光無限好，樂不思歸。

12、鄉(xiāng)約游仙，智享休閑。

13、自游自在，科技當仙。

14、詩畫游仙，一眼千年。

15、夢里畫里詩歌里，人情風情游仙情。

16、生態(tài)度假，歸真自然。

17、西部三國故地，東方旅游明珠——仙游歡迎您。

18、古往今來，風情滿懷。

19、走進自然，聆聽內心的聲音。

20、想悠閑？到游仙。

21、一入游仙區(qū)，夢回江南。

22、游仙區(qū)，蜀第一。

23、鄉(xiāng)約游仙，我心悠然。

24、走進游仙，親近自然。

25、三千風華借游仙，古今風貌皆相宜。

26、游仙一入游仙，樂不思蜀。

27、畫船人未起，雞鳴游仙晨。

28、夢尋三國山水，情醉生態(tài)游仙。

29、夢不過千年，游不夠游仙。

30、山水入畫卷，游仙融千年。

31、一城山水韻，千年三國情。

32、拋離城市喧囂，靜享田園生活，觀賞湖光山色。

33、游仙區(qū)旅游，讓心靈（生活）自由一點。

34、塞上燕脂紅滿天，江邊明月隴輕紗。

35、旅游休閑好去處，博古論今在游仙。

36、山水畫三國，心境入神仙。

37、自由自在大四川，如詩如畫醉游仙。

38、同在一片藍天下，游仙美景我心知。

39、走進游仙，感受精致旅途的'壯麗和情懷。

40、游仙藏古今，悅享山水情。

41、游然自在，一路當仙。

42、夜魅煙花漫，長河幽瀾情。

43、人文游仙，自然陶醉。

44、天下游仙，仙游天下。

45、三國故地，全景游仙。

46、山水之間，愈游愈美。

47、三國故地，醉美鄉(xiāng)村，你來游仙。

48、相約美麗游仙，共賞人文山水。

49、穿越巴蜀地，暢（樂）享游仙區(qū)。

50、唐宋元明清，游仙再回首。

51、醉三國，樂游仙。

52、游游仙區(qū)古鎮(zhèn)，溯江南文華。

53、蜀地一游，一步當仙。

54、新巴蜀腹地旅游之鄉(xiāng)，納千古情懷凌云之志。

55、游仙好情懷，仿似夢中來。

56、古畏蜀道難，難于上青天；今思游仙樂，賽過活神仙。

57、暢游游仙美地，縱享巴蜀魅力。

58、游仙--恰到好處的放松。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇七

1、中國茶鄉(xiāng)，醉美平利。

2、人文平利，山水畫廊。

3、尋根女媧，品味平利。

4、山川為茗，媧皇遺香。

5、山靈水韻，茶鄉(xiāng)平利。

6、人文山水秀，醉美鄉(xiāng)村游。

7、人類的女媧，世界的'平利。

8、千年山水綠，一品絞股藍。

9、尋東方圣母，游秀美茶鄉(xiāng)。

10、尋夢女媧山，縱情天書峽。

11、悠悠茶鄉(xiāng)行，濃濃女媧情。

12、探女媧神韻，攬茶鄉(xiāng)風情。

13、生態(tài)山水秀，女媧故里游！

14、尋根女媧故里養(yǎng)生綠色茶鄉(xiāng)。

15、人文生態(tài)畫廊，休閑度假天堂。

16、聽到的是平利，看到的是美麗。

17、圣母，傳古今，茗茶，香天下。

18、尋夢美麗鄉(xiāng)村，情醉山水平利。

19、山水女媧故里，西北最美鄉(xiāng)村。

20、山水靈動畫卷，魅力人文平利。

21、心與夢的平利，詩與畫的游記。

22、心馳女媧故里，神往綠色平利。

23、相約天書峽，醉美女媧山平利。

24、相約美麗鄉(xiāng)村，品味田園風情。

25、相約魅力茶鄉(xiāng)，共享美麗鄉(xiāng)村。

26、縱情錦繡山水，相約生態(tài)平利。

27、自然、自在、自我平利鄉(xiāng)村游。

28、西北名茶大縣，綠色休閑家園。

29、西部山水畫廊，鄉(xiāng)村旅游天堂。

30、詩畫中的鄉(xiāng)村，山水中的平利。

31、山和水的世界，你和我的平利。

32、世界好近，鄉(xiāng)村好美中國，平利。

33、生態(tài)平利，魅力鄉(xiāng)村，歡樂茶鄉(xiāng)。

34、生態(tài)畫廊，休閑家園中國，平利。

35、人類始祖拜女媧陜中休閑來平利。

36、讓心靈在美麗鄉(xiāng)村度假--陜西平利。

37、中國心，女媧情，山水景，平利行。

38、原汁原味原生態(tài)，樂山樂水樂平利。

39、天有多大問女媧，景有多美問平利。

40、平利秀色賽江南，女媧茶韻溢神州。

41、田園、牧歌、女媧陜西平利歡迎你。

42、平心靜氣，天時地利茶鄉(xiāng)平利歡迎您。

43、養(yǎng)生山水，圣母福地中國，平利歡迎您。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇八

1、“安”逸之旅，“吉”美鄉(xiāng)村。

2、“客”聚贛縣，天下一“家”。

3、“鄉(xiāng)”約安吉知“竹”常樂。

4、百里生態(tài)畫卷，千年人文英山。

5、大別畫卷，神秀英山。

6、大別山水，英山醉美。

7、到英山充氧，為生命加油。

8、富甲一方美，盛攬?zhí)煜戮场?/p>

9、古越山水游富盛，富盛山水話江南。

10、古韻今風大竹海，美麗鄉(xiāng)村新安吉。

11、客家搖籃，魅力花鄉(xiāng)。

12、靈動山水畫卷，休閑生態(tài)家園。

13、六陵松風觀山水，青瓷御茶論古今。

14、美麗田園有情，魅力鄉(xiāng)村有請。

15、美麗鄉(xiāng)村，山水平利。

16、美麗鄉(xiāng)村游，詩畫安吉行。

17、美麗新鄉(xiāng)村，魅力大竹海。

18、魅力新英山，生態(tài)大觀園。

19、夢里老家，江西婺源。

20、品味竹鄉(xiāng)文化，感悟魅力安吉。

21、平分江南美，利及天下人。

22、平利，女媧開“史”的'地方。

23、千年大別神韻，一品人文茶鄉(xiāng)。

24、且聽山水交響樂，細品竹海無言詩。

25、傾聽竹海濤聲，做客美麗鄉(xiāng)村。

26、生態(tài)畫廊，休閑樂園。

27、生態(tài)山水游，詩畫富盛走

28、十里竹海生詩意，萬種風情醉安吉。

29、天有多大問女媧，景有多美看平利。

30、溫泉度假名城，四季旅游天堂。

31、昔日江南大寨，今天農家齊樂。

32、相約富盛鄉(xiāng)村，共享天然氧吧。

33、相約魅力安吉，心泊綠色竹海。

34、相約魅力竹海，共享美麗鄉(xiāng)村。

35、相約生態(tài)竹海，共賞美麗鄉(xiāng)村。

36、心泊安吉竹海，夢棲美麗鄉(xiāng)村。

37、心的港灣，夢的村莊。

38、尋夢畢n故里，心泊大美英山。

39、尋夢千里贛江，情醉客家搖籃。

40、游女媧圣地，賞平利鄉(xiāng)村。

41、游中國美麗鄉(xiāng)村，品安吉竹海神韻。

42、原汁原味原生態(tài)，多姿多彩新英山。

43、越中古勝地，活力新富盛。

44、中國美麗鄉(xiāng)村，生態(tài)休閑家園。

45、竹·動我心，鄉(xiāng)·約安吉。

46、竹海秀安吉，綠韻動天下。

47、最憶竹鄉(xiāng)生態(tài)景，最美鄉(xiāng)村田園情。

48、醉·鄉(xiāng)村詩境，賞·竹海風情。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇九

今年3至4月，常委會組成了以李桂珍為組長的調研組，采取聽取匯報、召開座談會、實地察看等形式，深入我市有關部門和各縣(市、區(qū))開展鄉(xiāng)村旅游進展事情專題調研，赴我區(qū)恭城縣和浙江省桐廬縣、安吉縣學習考察有關鄉(xiāng)村旅游進展的先進經驗。現(xiàn)將有關調研事情匯報如下。

近年來，梧州市人民政府高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，分別出臺了相應的財稅、土地、投融資政策，扶持和推動鄉(xiāng)村旅游進展，農村產業(yè)多元化逐步形成，較好地促進了農村進展和農民增收。

截止20xx年底，全市共有全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(蒙山縣)和全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點1個(石表山景區(qū));廣西生態(tài)旅游示范景區(qū)1家(石表山景區(qū));廣西星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)9家;廣西星級農家樂32家;廣西農業(yè)旅游示范點5家;廣西森林人家2家。其中：有廣西五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)2家、四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)4家，五星級農家樂1家，四星級農家樂10家。全市鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)額6750多萬元，直接帶動就業(yè)6815人，間接帶動就業(yè)2536人，帶動農民增收效果顯著。

梧州市人民政府和有關部門結合扶貧攻堅戰(zhàn)的開展，明確鄉(xiāng)村旅游進展的定位，合理布局，加大投入，分類指導，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)與相關產業(yè)融合，科學引導鄉(xiāng)村旅游向縱深進展。經過開展漂亮鄉(xiāng)村、生態(tài)鄉(xiāng)村、宜居鄉(xiāng)村、扶貧攻堅戰(zhàn)等一系列活動，加大了鄉(xiāng)村基礎設施和公共服務設施的建設力度，有效地促進了旅游產業(yè)與鄉(xiāng)村相關產業(yè)的有機融合，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進展營造了良好氛圍和條件，逐步形成了蒙山鎮(zhèn)髙堆村、梨埠鎮(zhèn)沙地村、糯垌鎮(zhèn)古河村、天平鎮(zhèn)新馬村、倒水鎮(zhèn)三貴村、龍圩鎮(zhèn)念村等鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。

其中：蒙山鎮(zhèn)高堆村有四星級農家樂2家，二星級農家樂1家，5公里范圍內還有廣西五星級農家樂1家，四星級農家樂3家，而且鄰近永安王城國家4a級旅游景區(qū);蒼梧縣梨埠鎮(zhèn)沙地村形成了農業(yè)產業(yè)化、規(guī)模化模式，帶動經濟進展，該村的仙跡桃花島廣西四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)為我市鄉(xiāng)村旅游區(qū)的示范點;岑溪市糯垌鎮(zhèn)古河村依托良好的區(qū)位條件和農業(yè)資源優(yōu)勢，打造以農業(yè)休閑、鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生康體、休閑娛樂等為主體功能的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū);藤縣天平鎮(zhèn)新馬村有明督師袁公袁崇煥故里紀念碑等，xx年北京商戰(zhàn)旅游單位，把新馬村選入中國旅游風景名勝大典長洲區(qū)倒水鎮(zhèn)三貴村依托碧浪灣建設鄉(xiāng)村旅游項目，帶動貧困人口就業(yè);龍圩區(qū)龍圩鎮(zhèn)念村依托蒼海旅游度假區(qū)的建設，逐步實現(xiàn)旅游脫貧。

(三)品牌打造初顯效應。

梧州市涌現(xiàn)出了一批特色鮮亮、初具規(guī)模、妨礙較大的鄉(xiāng)村旅游點和特色旅游名村(鎮(zhèn))，如長坪水韻瑤寨鄉(xiāng)村旅游區(qū)、道家村鄉(xiāng)村旅游區(qū)、仙跡桃花島鄉(xiāng)村旅游區(qū)、萬圣和漁家樂等為廣闊游客所熟知。以特色鄉(xiāng)村旅游點為吸引物，以都市為依托，以旅游大通道為紐帶，形成了生態(tài)鄉(xiāng)村民俗游、漁家風情游、長壽養(yǎng)生游、古鎮(zhèn)古村休閑觀光游等特色精品線路。鄉(xiāng)村旅游別僅創(chuàng)出了特色，而且發(fā)揮了品牌的市場效應。

藤縣道家村原為貧困村，20xx年，在市、縣有關部門的引導下，石表山景區(qū)進村投資建設鄉(xiāng)村旅游區(qū)，修筑十多幢農家客棧，建設影視文化區(qū)，建設廉政教育基地、旅游基礎設施和公共服務設施，挖掘孝文化、廉政文化策劃旅游體驗項目。經過政府的扶持和石表山景區(qū)的帶動，于20xx年成功創(chuàng)建梧州市第一家廣西五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

蒙山縣長坪鄉(xiāng)充分利用長坪村的獨特民俗風情資源、生態(tài)旅游資源大力進展鄉(xiāng)村旅游，建設相應的基礎設施和公共服務設施，招商引資建設天鵝湖賓館，鼓舞當?shù)卮髮W生返鄉(xiāng)就業(yè)。經過兩年多的建設打造，于20xx年成功創(chuàng)建廣西五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

蒼梧縣沙堤村仙跡桃花島鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設運營主體為農民合作社，村民以資金或土地折算入股，統(tǒng)一經營治理，獲利分紅。那個經營模式有效整合鄉(xiāng)村土地資源，長遠規(guī)劃進展鄉(xiāng)村旅游，提升村民參與積極性。20xx年春節(jié)期間，仙跡桃花島共接待游客5.46萬人，營業(yè)收入達35萬元。

在我市人民政府的積極推動下，我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)有了較大進展，但是，還沒有真正形成產業(yè)化經營，整體推進別力，進展效果還別夠理想，在促進農村進展、帶動農民增收方面，尚有很大進展空間。

(一)特色別鮮亮。

從近兩年的鄉(xiāng)村旅游等級評定工作中能夠了解到，不少鄉(xiāng)村旅游企業(yè)沒有在特色方面下功夫，特色旅游體驗項目策劃欠缺。鄉(xiāng)村旅游靈魂農(農業(yè))、俗(民俗)、情(風情)、趣(趣味)、真(自然)沒有做出來，吸引力別腳、生命力別強。我市的貧困村也存在特色旅游資源別腳，旅游開辟乏力的咨詢題。

(二)進展模式滯后。

我市鄉(xiāng)村旅游點大部分以餐館、養(yǎng)殖小戶自發(fā)經營為主，沒有長遠的進展目標，也沒有很好地整合周邊農民資源，導致鄉(xiāng)村旅游點建設規(guī)模小、進展緩慢、旅游基礎設施和公共服務設施薄弱。我市各部門的扶貧資金沒有很好地融合到一起，分散幫扶、項目分散建設，沒能形成合力。

(三)基礎設施薄弱。

我市鄉(xiāng)村旅游交通條件差，鄉(xiāng)村旅游重點村進村道路、綠化帶、停車場、廁所、垃圾污水處理等基礎服務設施薄弱。大部分鄉(xiāng)村旅游點沒有公共交通到達，鄉(xiāng)村旅游業(yè)損失了一大部分沒有車的消費群體，造成周末集中出行的現(xiàn)象，周一至周五冷冷清清，周末停車場別夠用的尷尬現(xiàn)象。

(四)經營水平別高。

鄉(xiāng)村旅游經營者和從業(yè)人員以本地及周邊村民為主，大多數(shù)文化水平別高，整體素養(yǎng)偏低，經營治理水平和旅游服務質量別高;從全市層面來看，具有現(xiàn)代經營治理素養(yǎng)的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)治理人才和優(yōu)秀旅游服務人員十分缺乏，鄉(xiāng)村旅游產品開辟、營銷推廣人才嚴峻別腳。

(一)完善規(guī)劃，推進向產業(yè)化進展進程。

我市人民政府要進一步提高對鄉(xiāng)村旅游業(yè)在促進農村進展、農民增收重要性的認識，結合扶貧攻堅戰(zhàn)的推進，對我市鄉(xiāng)村旅游資源進行排查摸底，制訂鄉(xiāng)村旅游長遠進展規(guī)劃，把鄉(xiāng)村旅游作為促進農村進展、農民增收的一項主導產業(yè)，整合資源，統(tǒng)籌推進，根除鄉(xiāng)村旅游業(yè)進展各自為政、分散經營、推進別力的弊端，市、縣、鄉(xiāng)三級齊抓共管，形成整體合力，推進鄉(xiāng)村旅游向產業(yè)化進展，確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康穩(wěn)步進展。

(二)政府主導，形成廣泛參與進展格局。

各級政府要充分發(fā)揮在推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康進展的主導作用，重點挑選一些鄉(xiāng)村旅游、人文、民族、民俗的優(yōu)勢資源，向社會和企業(yè)推介，充分利用好社會和企業(yè)的力量，形成政府引導、企業(yè)為主、農民參與的進展格局，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速進展。在這方面，浙江省桐廬縣、安吉縣的先進經驗值得我們學習和借鑒。桐廬縣、安吉縣政府把一些古建造、民俗的優(yōu)勢鄉(xiāng)村旅游資源向社會和企業(yè)推介，吸引企業(yè)資金整體購買這些古建造、民俗的優(yōu)勢鄉(xiāng)村旅游資源，政府明確古建造、民俗的愛護要求，確定企業(yè)開展古建造、民俗鄉(xiāng)村旅游項目建設方向，企業(yè)完成項目建設后，原古建造、民俗的農民作為企業(yè)職員，參與經營，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為促進農村進展、農民增收的一項主導產業(yè)，有力地促進了當?shù)亟洕鐣M展。曾在去年召開世界互聯(lián)大會的江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)算是這一進展模式的典范。

(三)加大投入，逐步完善基礎設施建設。

妨礙我市鄉(xiāng)村旅游進展的一具重要因素是基礎設施建設滯后。如蒙山縣長坪鄉(xiāng)水韻瑤寨鄉(xiāng)村旅游區(qū)的道路，山高路窄彎多，使一些旅客望而卻步;藤縣石表山景區(qū)道路達別到二級路的標準等，都嚴峻制約了鄉(xiāng)村旅游的進展。各級政府要進一步整合資金，加大投入，逐步完善基礎設施建設。這方面，我區(qū)的恭城縣和浙江省的桐盧縣、安吉縣都有很好的經驗值得學習和借鑒，他們把有限的資金整合后向鄉(xiāng)村旅游重點項目傾歪，以點帶面，逐步完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設。特別是道路建設方面，鄉(xiāng)村旅游道路多為地點管轄，單靠我們本級財政投入，財力有限，難以取得全然改善。我市有關部門要大力爭取上級資金支持，推進鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設。自治區(qū)為了促進旅游業(yè)進展，設立了旅游進展基金，在開展扶貧攻堅戰(zhàn)中，也有一些加強基礎設施建設的專項資金，一定要大力爭取，與我們本級資金配套，加大投入，為推進鄉(xiāng)村旅游進展夯實基礎。

(四)依托資源，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢品牌。

要充分利用好我市農業(yè)基礎好、優(yōu)質農副產品眾多的優(yōu)勢，自然、生態(tài)、山水等鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，要在特色上做好文章，充分體現(xiàn)本地鄉(xiāng)土特色，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢品牌。各縣(市、區(qū))能夠挑選一些具有顯著特色的景區(qū)景點，做好進展規(guī)劃，設計好鄉(xiāng)村旅游線路，穩(wěn)步推進，別斷完善，把優(yōu)質旅游線路串聯(lián)起來，形成鄉(xiāng)村旅游精品線路，推進特色旅游名縣、名鎮(zhèn)、名村建設，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢品牌，使鄉(xiāng)村旅游真正成為促進農民增收的一項主導產業(yè)。如蒙山縣是中國長壽之鄉(xiāng)、中國中老年養(yǎng)生基地、全國最美生態(tài)旅游示范縣等，優(yōu)勢鄉(xiāng)村旅游資源豐富，2013年7月蒙山縣被列入20個創(chuàng)建廣西特色旅游名縣以來，做好特色文章，逐步打造出長壽養(yǎng)生、歷史文化、武俠文化、農業(yè)觀光等特色旅游品牌，廣西特色旅游名縣穩(wěn)步推進，20xx年接待游客約80萬人次，實現(xiàn)旅游收入約8億元。

(五)強化服務，推動鄉(xiāng)村旅游提檔升級。

各級政府要進一步強化服務意識，充分利用好新聞媒體，加大宣傳力度，每年都投入一定的資金進行市場宣傳推廣，提高我市鄉(xiāng)村旅游的市場認知度，廣泛吸引游客。加強鄉(xiāng)村旅游治理人才和從業(yè)人員的培訓，做好鄉(xiāng)村旅游營銷的指導和協(xié)調工作，提升鄉(xiāng)村旅游治理水平，引導游客從食宿、觀光向休閑、度假轉變，促進鄉(xiāng)村旅游提質增效。鄉(xiāng)村旅游的進展，離別開政府的服務和引導。如浙江省安吉縣在推進新農村建設中，加強服務和引導，建造設計部門依照本地特點，為農民做好幾十種類型的房屋設計，每當農民建房時，都為農民提供無償設計，經過多年的引導和服務，逐步形成了地點特色鮮亮、整齊劃一的新農村村降，對游客來說，具有很大的吸引力，可以有力地促進了鄉(xiāng)村旅游進展。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十

1、“懷”農家鄉(xiāng)野，“化”山水悠然。

2、走進鄉(xiāng)村，讓你擁有世界一樣寬的心。

3、好山好水好風情，休閑旅游原生態(tài)。

4、黔滇門戶，全楚咽喉——懷化歡迎您。

5、來自田間的問候，超越山水的旅行。

6、開軒面場圃，把酒話桑麻；感受鄉(xiāng)村生活，品味唐人風雅。

7、景美人少樂開懷，懷化旅游歡迎您。

8、大美懷化披錦繡，休閑農業(yè)鄉(xiāng)村游。

9、懷擁高遠迎貴客，化身梧桐待鳳棲。

10、民族風情秀山河，休閑旅游原生態(tài)。

11、好客懷化山水秀，休閑農業(yè)鄉(xiāng)村游。

12、湘有妹陀聞天下，更有懷化美景之。

13、原生態(tài)，養(yǎng)眼，舒心，暢快，旅游保健，多彩懷化。

14、好山好水善人家，美風美景入懷化。

15、醉美懷化休閑農業(yè)，多彩生活鄉(xiāng)村旅游。

16、鄉(xiāng)村風情看懷化，農業(yè)旅游新天地。

17、山水與農業(yè)牽手，休閑和旅游鄉(xiāng)約。

18、“懷”千年神奇，“化”作秀美風情。

19、游美麗鄉(xiāng)村，品山水神韻，領侗族風情。

20、行游荊楚知微著，心泊懷化醉林田。

21、山川馨秀仁淳樸，休閑旅游原生態(tài)。

22、稻香古韻，五溪放歌，醉美休閑懷化。

23、健康生活新時尚，懷化生態(tài)休閑游。

24、休閑農業(yè)好去處，鄉(xiāng)村旅游新天堂。

25、游中國不來湖南，您虧了；游湖南不去懷化，您虧大發(fā)了。

26、懷擁風景迎貴客，化身梧桐待鳳棲。

27、多彩鄉(xiāng)村游懷化，愜意舒適樂悠游。

28、游懷化山水，憶抗戰(zhàn)歲月，感鄉(xiāng)野淡泊，品生態(tài)山珍。

29、懷山懷水懷化秀，農業(yè)農家休閑游。

30、雜交水稻發(fā)源地，休閑農業(yè)示范點。

31、幽靜之心，朦朧之清，盡享鄉(xiāng)農之本。

32、山川馨秀民族風，休閑旅游原生態(tài)。

33、問渠那得清如許，唯有懷化得人心。

34、懷化“林”距離，休閑“森”呼吸。

35、懷化“森”呼吸，五溪“林”距離。

36、起伏伏，高山小溪美景佳人——懷化旅游歡迎您。

37、一山一水綴懷化，一念一思飽風情。

38、山青水秀新田園，人文風采數(shù)懷化。

39、一張紅色的名片，一副山水的.畫卷。

40、觀光農業(yè)，山水生態(tài)，多彩懷化歡迎您。

41、林之秀，境之奇，夢之約——多姿懷化歡迎您。

42、懷·山水農業(yè)風情；化·休閑觀光綠地。

43、休閑農業(yè)新典范，鄉(xiāng)村風景更癡情。

44、休閑農業(yè)難忘懷，鄉(xiāng)村風景更癡情。

45、山秀水美仁淳樸，休閑旅游原生態(tài)。

46、原汁原味原生態(tài)，好山好水好懷化。

47、山清水秀，人杰地靈，懷鄉(xiāng)風情，化潤心靈。

48、景美，人少，速來——懷化旅游歡迎您。

49、山秀水美民族風，休閑旅游原生態(tài)。

50、走進美麗“侗”鄉(xiāng)，“鄉(xiāng)”約生態(tài)懷化。

51、雜交水稻發(fā)祥地，古村懷化甲天下。

52、品田園風光，享民族風情，嘗特色小吃，尋找心靈的凈土，與懷化同呼吸。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十一

類型豐富、層出不窮的鄉(xiāng)村旅游逐漸成為北京人旅游的主體，傳統(tǒng)意義上“吃農家飯、住農家院、干農家活”的鄉(xiāng)村旅游已不能滿足游客對鄉(xiāng)村旅游品牌多樣性、內容豐富性和體驗差異性的要求。北京鄉(xiāng)村旅游已形成了新產品體系，包括景觀類旅游產品、民俗旅游村、休閑度假村、觀光農業(yè)示范園以及節(jié)慶類旅游產品。截至2008年年底，北京市共有13個區(qū)縣的344個村開展鄉(xiāng)村旅游接待工作，其中市級民俗旅游村167個，占現(xiàn)有民俗村的49%；民俗旅游戶已發(fā)展到2萬余戶，從事民俗旅游接待服務的人員約6萬余人。擁有各類觀光農業(yè)示范園354個，其中絕大部分是以采摘、垂釣、養(yǎng)殖為主。有的民俗旅游村依托大型旅游景區(qū)，形成了“觀在景區(qū)，吃住在民俗村”的發(fā)展模式；也有的民俗村依靠內在的旅游要素，讓游客與當?shù)厝嘶虮硌菡吖餐螒?、生活或勞作，諸如歌舞看戲、種花養(yǎng)魚、采摘果實、種植蔬菜、學做菜肴及其他家庭工藝等，讓游客在農業(yè)生產過程中了解各種實用科技知識；有的還利用歷史事件遺跡發(fā)展“紅色旅游”，組織游客觀覽具有地方特色的舊民居與古建筑等。

在北京的昌平、平谷、懷柔、密云和延慶等山區(qū)及西北六環(huán)外側的平原區(qū)和淺山區(qū)分布著一批度假村，它們充分發(fā)揮環(huán)境優(yōu)美、空氣新鮮、綠地廣闊、交通方便的優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)產品。有的采用前村后園，以園養(yǎng)村，以村促園的經營模式；有的以溫泉為依托，建成溫泉療養(yǎng)地、戲水池、游泳池等，使度假者通過溫泉浴達到醫(yī)療、保健效果；也有的以景點為依托，游客白天觀景，晚上在度假村休息、娛樂；還有的以高爾夫球場、滑雪場、足球場、羽網球館等體育設施及森林為依托，吸引市民前往度假觀光。

鄉(xiāng)村游出現(xiàn)8種新業(yè)態(tài)。

北京市旅游局根據(jù)當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的實際，總結推出了鄉(xiāng)村酒店、國際驛站、采摘籬園、生態(tài)漁村、休閑農莊、山水人家、養(yǎng)生山吧、民族風苑8種全新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。北京市旅游局安金明副局長指出：“這8種產品的推出，必將改變京郊鄉(xiāng)村旅游產品單一、特色不突出的狀況，有利于促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級換代?！睘橐?guī)范這8種新業(yè)態(tài)的發(fā)展，北京市旅游局還牽頭制定了《鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標準及評定》。

具有休閑、娛樂、求知、教育功能的鄉(xiāng)村酒店，是將農業(yè)、生態(tài)、田園等景觀與住宿、餐飲設施結合，為游客提供鄉(xiāng)村休閑體驗。昌平區(qū)鄉(xiāng)村酒店分為溫泉康復療養(yǎng)型、特色餐飲型、體驗農事型、餐飲會議型、采摘休閑型、田園風格型、拓展登山型、特殊風格建筑型等。朝陽區(qū)重點打造的國際驛站，以家庭（戶）為基本旅游接待單位，并形成一定規(guī)模的經營主體。它所接待的群體以國際游客為主，外國游客居住國際驛站，可親身體驗當?shù)厝藗兊娜粘Ｉa、生活過程，參與中國傳統(tǒng)或當?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日及其它特色活動，參與人們日常休閑及娛樂活動，也能觀賞獨具中國或地方特色的自然和人文景觀等。據(jù)介紹，大興區(qū)新型的采摘籬園、密云天然的生態(tài)漁村都值得一游。此外，北京發(fā)展較好的休閑農莊有通州區(qū)禾陽休閑農莊、通州區(qū)天地和莊園、昌平區(qū)中科捷奧休閑農莊、延慶縣怡情園休閑農莊等。而房山區(qū)重點打造的養(yǎng)生山吧，依托山地資源，以綠色健康、修身養(yǎng)生為經營理念，將綠色、養(yǎng)生理念融入鄉(xiāng)村旅游之中，也引起了許多市民的興趣。

建立有效機制推動產品創(chuàng)新。

產品創(chuàng)新是任何市場永恒的主題。旅游者的需求是不斷更新的，北京市旅游局因此倡導建立以市場為主導的鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新機制。積極收集旅游者的旅游需求信息和旅游市場變化動態(tài)，主動地革新現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產品體系的內容、檔次、類型，并且積極推動鄉(xiāng)村旅游的升級換代。這也是北京市鄉(xiāng)村旅游產業(yè)一直在全國保持先進水平的成功秘訣。

市場需求的多元化與差異化不斷推動產品創(chuàng)新；市旅游局還以科學的規(guī)劃引導旅游產品創(chuàng)新的方向；市農委、市發(fā)改委、市環(huán)保局、市水務局等政府部門則以投資為鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新提供基礎設施配套；國際投資、市民投資與居民互助合作社為產品創(chuàng)新提供了資金保障。北京市旅游局與標準局不斷對新產品業(yè)態(tài)建立標準，也保障了創(chuàng)新產品的健康成長。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十二

引言：

中國電腦行業(yè)發(fā)展迅速，技術水平不斷提升。國內企業(yè)為了獲得更大的投資收益，在生產規(guī)模和產品質量上不斷提高。但是受國際金融危機、外部政策環(huán)境、產業(yè)上下游需求等眾多因素的影響，電腦行業(yè)在未來幾年的市場狀況及價格走勢備受關注。

在長期市場調查的基礎上，首先回顧了電腦行業(yè)的發(fā)展歷程，主要國家的市場、技術發(fā)展狀況，以及國內外市場的對比，在分析電腦產業(yè)經濟運行的基礎上，著重分析了電腦產業(yè)的銷售狀況和企業(yè)獲利能力以及進出口分析和預測。在分析電腦行業(yè)競爭態(tài)勢的基礎上，詳細地闡述了電腦行業(yè)的企業(yè)競爭，市場集中度和國際競爭力。同時分析了企業(yè)的競爭策略，總結了行業(yè)的技術和市場的發(fā)展趨勢。同時針對投資者詳盡的分析了企業(yè)投資的政策、市場、技術風險等。

一、行業(yè)簡介。

筆記本電腦是指擁有完整電腦功能的筆記本型電腦產品，擁有電池配備以便于在沒有外接電源情況下運行工作的電腦產品，與臺式機電腦相比，他們的基本構成是相同的（顯示器、鍵盤/鼠標、cpu、內存和硬盤），但是筆記本電腦的優(yōu)勢還是非常明顯的。便攜性就是筆記本相對于臺式機電腦最大的優(yōu)勢，一般的筆記本電腦的重量只有2公斤多一些，無論是外出工作還是外出旅游，都可以隨身攜帶，非常的方便。其主要優(yōu)點：體積小、重量輕、攜帶方便，超輕超薄是其的主要發(fā)展方向，它的性能會越來越高，功能會更加豐富。其便攜性和備用電源使移動辦公成為可能，因此越來越受用戶推崇，市場容量迅速擴展。

二、行業(yè)生命周期分析。

1、市場狀況：

1、市場狀況。

隨著電腦的日益普及，磁盤的用量也與日俱增。未來對磁盤的需求存在著一個巨大的潛在市場。

我們在對磁盤市場分析后得知，磁盤質量的好壞是消費者購買磁盤時優(yōu)先考慮的因素，而價格因素也是影響消費者購買何種品種磁盤的重要因素之一，因此，對于本公司的磁盤而言，把兩者機會有機地結合起來，找到一個最佳的結合點，就會發(fā)現(xiàn)一個很大的市場機會。

2、品牌狀況。

目前市場上的磁盤品牌很多，其中有國產和合資兩種主要類型。例如，索尼、科達、萬勝、金龜子等。雖然各品牌都有屬于自己的消費群體，但是存在這樣一個問題：高質量的磁盤價格高，低質量的磁盤價位低。這就為本公司以“高質量、低價格“進入市場提供了空缺機會，為爭取一定的市場占有率提供了可能。

2．市場容量：

強，具有很強的可塑性，正處于一個形成品牌忠誠度的階段，他們將成為未來消費的主力軍。在中國，大學生群體是任何電腦供應商都應該重視的群體。隨著大學的年年擴招，現(xiàn)如今，大學生的在校人數(shù)已經突破4000萬。理論上講，這群人中的每一個人都極有可能或者已經購買電腦，這意味著數(shù)千萬的銷量。校園，有巨大的購買潛力。

3.市場增長率、需求增長率：

2008年國際金融風暴開始波及中國市場，中國筆記本電腦市場上游成本增加、筆記本價格的下降。計世資訊（ccwresearch）數(shù)據(jù)調研顯示，2008年中國筆記本電腦市場銷售量規(guī)模為1260萬臺，預計2009年中國筆記本電腦市場銷售量規(guī)模將達到1528萬臺，同比增長21.3%。

三、行業(yè)競爭結構分析。

1．新進入者的威脅。

“山寨”這個詞是08年的最熱門關鍵字之一。可以預見，“山寨”在09年還會在筆記本領域繼續(xù)風光，一股真正的山寨力量將會迅速崛起。隨著筆記本核心技術的高速發(fā)展、成本大幅降低、部件模塊化的成熟，以及intel和amd等一些核心廠商對產品渠道的放寬等等，都讓山寨廠商擁有了絕佳的條件和資本去進入筆記本市場。我們可以想象得到，在接下來的2009年將會是山寨軍團鋪天蓋地席卷祖國大地甚至進軍海外國際市場的熱鬧一年。

2.行業(yè)競爭變動。

個別筆記本廠商出局。

2008年一場突如其來的“金融海嘯”席卷全球，包括中國在內的各國家都遭遇了史上罕見的經濟危機，全球經濟環(huán)境“入冬”之下中國的it行業(yè)也面臨著嚴峻的考驗，各區(qū)域市場對it消費的需求日益減少，商家們的帳面赤字也不斷刷新，于是素有中國硅谷之稱的北京中關村電腦城大片商家卷鋪蓋關門??有業(yè)內行家發(fā)表意見稱這是一個危機與機遇同行的關鍵時期，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律將在這期間表現(xiàn)異常明顯?；氐街袊墓P記本市場，為了在殘酷的競爭中生存，資金實力雄厚的國內外一線品牌廠商如惠普、戴爾、聯(lián)想等會不惜一切血本搶奪江山，最明顯的就是新品戰(zhàn)和價格戰(zhàn)。在這兩大戰(zhàn)役之下，一些實力偏弱的二三線廠商在原來有著相當優(yōu)勢的低端市場將會受到強力的壓迫和排擠，最終很有可能支撐不住而宣告退出國內筆記本市場，至于都會有哪些品牌有此“潛力”就由大家一起去討論猜想了。

四、行業(yè)發(fā)展的影響因素。

一般環(huán)境因素。

1．行業(yè)技術發(fā)展趨勢、技術進步前景（技術環(huán)境）：

（a）超輕薄。

超輕薄之所以能夠成為09年的主要方向，其實從08年末就有跡象顯示。另外超輕薄已經不再是設計的難點，類似蘋果mba或者thinkpadx300的機型，已經能夠在普及價位中出現(xiàn)了。消費者對于便攜的需求進一步增長，隨著netbook的高速增長，超輕薄將成為09年的關鍵詞。

（b）更多的雙屏筆記本出現(xiàn)。

雙屏筆記本在過去充其量只是一個概念產品，但自從華碩、明基、thinkpad、富士通等大牌廠商陸續(xù)推出了相應的機型后才慢慢為人們所熟悉。不管怎么樣，雙屏顯示能夠給用戶帶來更多的功能操作，使得筆記本應用更加方便簡單和實用?？梢灶A見，在09年將會有更多的不同形式表現(xiàn)的雙屏筆記本誕生。而隨著相關技術的成熟，此類本本的價格也將有較大幅度的下探而最終為人們所容易接受。

（c）雙顯卡本本受到熱捧。

在過去，雙顯卡筆記本顯得并不算非常成熟（這里說的雙顯卡是指獨顯+集顯集成切換技術，而非sli），只有索尼、華碩等少數(shù)廠商推出相應產品。而現(xiàn)今突破了成本與技術的限制，雙顯卡筆記本產品也逐漸受到關注和熱捧。于是，也有更多的廠商加入到雙顯卡行列，如聯(lián)想、thinkpad、蘋果、宏碁、明基等都紛紛推出各大自的雙顯卡筆記本出場競爭。

（d）四核處理器初露鋒芒。

2009年四核筆記本產品受到市場和消費者的廣泛關注。但畢竟仍然只是初生事物，在價格成本仍然沒有降下來的現(xiàn)在四核筆記本的需求購買力目前看來并不成熟。預測到是2009年第三季度左右，四核筆記本將成為筆記本市場一個不可缺少的組成，其消費需求能力也將比現(xiàn)在有了大幅提升，畢竟有相當一部份用戶尤其是一些專業(yè)級應用和影音游戲應用的用戶，對筆記本電腦的性能需求還是非?？量痰摹?/p>

2.國家宏觀政策對于行業(yè)的影響（政治環(huán)境）。

2009年“電腦下鄉(xiāng)”政策為筆記本電腦廠商帶來新的商機。

從2009年2月1日起，國家開始推行“電腦下鄉(xiāng)”計劃，以此進一步撬動農村內需市場，刺激以農村為中心的電腦消費，希望扭轉經濟頹勢。2009年由于中國pc市場處于應對經濟危機的關鍵時期，所以國內各個品牌的pc廠商都希望通過電腦下鄉(xiāng)減輕其銷售壓力。特別是“電腦下鄉(xiāng)”政策將會對聯(lián)想、海爾、方正等大型pc企業(yè)帶來很多益處，幾年前，聯(lián)想、海爾就已經把農村市場作為重點領域進行開發(fā)，海爾利用自己家電渠道得天獨厚的優(yōu)勢，大打農村牌，通過家電打包購買，擴大在農村市場的份額。電腦下鄉(xiāng)作為國家政府部門扶持的一項政策，除了在經濟效益上能為pc廠商獲得直接的經濟收入之外，更重要的意義在于能為pc廠商帶來新的商機，能在一定程度上扭轉中國pc市場應用和需求疲軟的局面。

3、經濟政策及發(fā)展狀況（經濟環(huán)境）。

經濟因素對組織具有重大影響，經濟景氣狀況會影響供給。

經濟繁榮使組織易于獲取資源；相反，經濟蕭條則限制組織獲取資源。

亞洲金融危機之前與之后我國經濟發(fā)展的速度的變化,要具體來說卻也不太好說.我國在改革開放之初由于經濟韁繩剛剛放開,經濟處于摸索狀態(tài).各行各業(yè),各門各類是八仙過海各顯神通,合法的不合法的經濟行為都在各地進行,經濟在快速增長.但增長率與通貨膨脹率一樣時有變化,不夠穩(wěn)定.，對于電腦的需求會有很大影響。

4、人口及工作狀況（社會文化環(huán)境）。

一個國家的人口屬性不僅決定了現(xiàn)在和未來組織中的人力資源的數(shù)量和質量，也決定著市場上的消費者偏好！社會的不同多源于社會結構的不同；管理者個人和組織必須對不同國家的社會環(huán)境因素的變化和差異做出積極的反應，并能相應調整自己的行為方式。我國人口分配不均勻，各行業(yè)狀況不理想，擁有電腦的一般是收入分配在中等以上的人群，對大多數(shù)中等以下居民來說，電腦是高級消費品，他們一般不會花費金錢在它上面。

5、其他可能存在的影響因素。

2009年上網本的需求量將增大從而帶動筆記本電腦市場增長。

由于受金融危機的影響，個人消費者取代企業(yè)市場成為拉動筆記本電腦市場增長的主要動力，金融風暴的洗禮已經改變了中國電腦消費者的購買習慣,低價產品將更受青睞，由于上網本具有價格低廉、能滿足用戶上網或處理工作的基本要求等特性，因此上網本的需求量將增大，2009年上網本將在2008年的配置上大大提高，逐漸達到主流化的水平，從而帶動筆記本電腦市場增長。

五、波特的“五種力量模型”（特殊環(huán)境分析）。

特殊環(huán)境對組織的影響更直接，更頻繁，作用也更明顯。

美國學者邁克爾．波特提出“五種力量模型”，是一種特別有效的分析工具。五種力量有：

1.行業(yè)內部現(xiàn)有的競爭威脅；

目前市場上的磁盤品牌很多，其中有國產和合資兩種主要類型。例如，索尼、科達、萬勝、金龜子等。雖然各品牌都有屬于自己的消費群體，但是存在這樣一個問題：高質量的磁盤價格高，低質量的磁盤價位低。這就為本公司以“高質量、低價格“進入市場提供了空缺機會，為爭取一定的市場占有率提供了可能。

2.潛在的進入者；

大量電子產品被生產，品牌越來越多。聯(lián)想、方正、同方、戴爾、hp、華碩、tcl等。

3.替代品生產者的替代威脅；

筆記本電腦更新環(huán)節(jié)特別快，沒有哪個品牌能用原來立于不敗之地。

4.購買者的討價還價能力；

零散的消費者往往借助朋友的介紹或商家的推薦選購產品。因此，消費者需要經過一段時間的反復使用和比較，認定性價比最好的磁盤，從而趨向于選購自己認定的品牌磁盤。價格上往往趨向于自己認定的價錢。5.供應商的討價還價能力。

我國的電腦產業(yè)是一個巨大的市場，無論是國外的電腦開發(fā)商，還是材料、產品的供應商，都密切關注這一市場。隨著關稅的降低和各類進入產品限制條件的放寬，國外產品將大量充斥國內市場，并對國內產品產生巨大沖擊，首當其沖的就是導致國產商品的價格下降。單就電腦行業(yè)來說，這或許是有利的。

1、優(yōu)勢—s。

2、劣勢—w。

1.缺乏規(guī)模經濟2.工藝水平和產品質量低和產品競爭力差3.綜合生產成本高。

4.跨國經營經驗少5.內部管理水平低。

3、機會—o。

3、區(qū)位戰(zhàn)略。

4、挑戰(zhàn)—t1、加入wot以后，各國產品競爭激烈。

2、技術革新慢，生產成本高。

3、市場開拓乏力，產品競爭力弱；行業(yè)規(guī)模小，重復投資過多，行業(yè)無序發(fā)展；銷售管理模式尚待完善，資金運營績效表現(xiàn)較弱；現(xiàn)行管理體制有待進一步理順；企業(yè)機制不活，法人治理結構有待健全。

七、結束語。

企業(yè)應針對消費者重視產品質量而忽略產品包裝的特點，對產品應嚴格把好質量關，在盡量減少產品包裝費用的同時，還應追求包裝的多樣化，如有單片類、五片裝、十片裝等，以滿足不同消費者的需求。筆記本電腦的營銷手段也會出現(xiàn)異彩紛呈。正如過去臺式機電腦推出低價電腦、功能電腦等等，筆記本電腦也會推出許多新概念、新理念。

中國筆記本電腦市場已迎來高速成長期，各種品牌大量涌現(xiàn)，競爭格局也更不穩(wěn)定。在這種情況下，國產筆記本電腦要想勝出，必須靠技術、靠質量、靠服務。

過去對國產筆記本電腦有一個印象，那就是靠組裝、靠貼牌，夏旸說，聯(lián)想要打破人們的這一看法。聯(lián)想在技術上做了深入的儲備，從筆記本電腦的設計、生產到產品外觀以及應用都有自己獨到的地方。

總體來看，人們越來越傾向于選用簡便省心的設備，這正是筆記本電腦在未來需要改進的地方，也正是筆記本電腦繼續(xù)存在并發(fā)展下去的理由和機會。我們很難說再過20年筆記本電腦是什么樣子，但有一點是完全可以肯定的，它可能不會再是it產業(yè)的焦點，但絕對是it大家庭不可缺少的成員。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十三

20xx年以來，旅游業(yè)正在經歷最為深刻、最為廣泛的變革，在**法律-環(huán)境與消費升級等多重變化下，*旅游產業(yè)迎來了轉型升級的重大機遇和挑戰(zhàn)。

從法律層面，20xx年，我國迎來了《旅游法》的頒布和實施，傳導了*將大力促進和規(guī)范發(fā)展**旅游產業(yè)的信號，為旅行社行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來了變革的機遇，這是旅游市場從無序競爭邁向有序競爭的一個重要轉折點。

從**層面，《國民旅游休閑綱要(20xx-2020年)》的出臺是自20xx年旅游業(yè)被定位為國民經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)以來，國家對旅*業(yè)發(fā)展起到積極作用，并將長期支撐我國旅游業(yè)發(fā)展。伴隨著經濟體制**的深化，作為“幸福產業(yè)”的旅游業(yè)將迎來新一輪消費熱點。

從市場層面，信息技術的應用使旅游業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。原來小而全、作坊式的產業(yè)形態(tài)已經完全改變，已發(fā)展到與互聯(lián)網、移動互聯(lián)網緊密銜接的時代。

從消費方式看，居民旅游觀念日益成熟，大眾旅游將向休閑度假及專項旅游、定制旅游方向發(fā)展，旅游市場越來越細分化，深度游、休閑度假游等休閑型消費方式日益成型。與之相適應的是旅游產品格局日益細化，***、個性化旅游、會展旅游等差異化服務類別需求不斷增長，對旅游景區(qū)、酒店服務的質量標準不斷提高，市場潛力存在巨大的挖掘空間。

xx發(fā)布的《20xx-20xx年*旅*業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，雖然旅游業(yè)處于持續(xù)的開放性的變革期，但我們始終認為，旅游業(yè)的真正精彩在旅游活動中，最終的競爭還是在創(chuàng)意、產品和服務環(huán)節(jié)中展開，旅游的“服務”、“產品”屬性是永恒的。

隨著“互聯(lián)網+”興起，旅游市場與互聯(lián)網的結合越來越緊密。展望20xx年，旅游市場將會迎來什么機遇與變化?近日，**在線旅游網站芒果網、攜程網、去哪兒網等紛紛發(fā)布市場調研報告，對20xx年旅游市場進行趨勢預測。多家在線商旅機構預測，20xx年居民旅游口味將變得更加多樣化;游客將逐漸主導旅游產品，旅游附加值或將成旅游新市場。

隨著國民生活水*的提高和旅*業(yè)高歌猛進式的發(fā)展，旅游消費早已不是***才能接觸的“小公舉”，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。據(jù)預測，20xx年我國境外旅游消費將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢，其中選擇境外長線出游的人數(shù)將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面，隨著韓國、泰國的回血復活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長線出境游目的地方面，澳新、**、***、歐洲及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長趨勢。

20xx年全球經濟下行壓力依然巨大，各國為吸引*游客紛紛出臺新的簽證**，加上***將于20xx年10月1日正式加入sdr，可謂各種利好集中**，出境游的外部環(huán)境空前的好?；诖?，多家在線旅游企業(yè)和旅行社集團將20xx年的重心放在了出境游業(yè)務上，同程旅游更是高調宣布將20xx年確定為“出境旅游年”。

數(shù)據(jù)顯示，國人出境游的高人氣在元旦期間得到持續(xù)，從旅行社的收客統(tǒng)計看，半數(shù)以上的旅游花費用在出境游上，“買買買”依然走紅。**報道元旦期間*游客在**哄搶新年福袋，排隊搶購福袋人數(shù)超過7000人。此次元旦小長假，有數(shù)萬名**游客預訂攜程跟團游、***等度假產品出境旅游，遠超去年同期，部分熱門線路報團人數(shù)是去年2~3倍。攜程旅游專家認為，隨著航班增加、簽證便利，以及價格門檻的下降，20xx年出境旅游將繼續(xù)保持高速增長，也將成為旅游企業(yè)競爭的焦點。

隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們日益成長為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，旅游市場散客化***趨勢更加明顯。同時，***產品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。

此外，***的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘**、深度、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對***的進一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣，同時也能對旅*業(yè)本身起到推動和促進的作用。20xx年***將成為年輕人出游的潮流，私人訂制模式將引爆市場。

另一家在線商旅大鱷去哪兒網表示，除傳統(tǒng)的機加酒***外，自駕游、親子游、郵輪游都是較受歡迎的***類別，在20xx年將迎來廣闊前景。

在“互聯(lián)網+”的影響下，傳統(tǒng)產業(yè)互聯(lián)網化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅*業(yè)互聯(lián)網化的先鋒隊，**來保持著強勢的發(fā)展勢頭。前瞻產業(yè)研究院《20xx-20xx年*在線旅*業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，20xx年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長35.6%。20xx年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網旅游產業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

報告預測，20xx年線上旅游消費將繼續(xù)滲透，在線旅*業(yè)將保持高速增長。同時，旅*業(yè)線上線下融合的趨勢將繼續(xù)加強。芒果網副總裁邱佳認為，伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，旅游消費者對線上購買線**驗模式的認同越來越高，而且線上*臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產業(yè)加速線上線下融合的趨勢，將對提升旅游產業(yè)的服務品質有促進作用。

攜程網元旦期間提供的一份數(shù)據(jù)顯示，今年元旦期間，海內外門票、一日游、演出、wifi等當?shù)厮槠鏄讽椖啃枨蟊?。今年元旦期間攜程當?shù)赝鏄讽椖款A訂人數(shù)比去年增長超300%，大部分都是通過app預訂?？梢哉f，互聯(lián)網對旅游的滲透已經成為旅游業(yè)的“新常態(tài)”，互聯(lián)網與旅游的結合無疑將更加緊密。

20xx年的周邊游市場，用戶在預訂方式上發(fā)生了明顯的變化，逐漸從pc端轉移至移動端，移動端占比由年初的50%上升至70%;手機客戶端已經成為周邊游最主要的預訂方式。更便利的預訂**讓周邊游的預訂量激增。

**旅游市場發(fā)展到今天，過去同質化、粗放式和單一式的旅游產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。為了吸引**消費者的目光，提高旅游產品的競爭力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。像廈門結合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯成績。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十四

一、旅游業(yè)可持續(xù)開發(fā)必須成為瑤族地區(qū)旅游開發(fā)之首在瑤族旅游開發(fā)中,是以破壞瑤族地區(qū)長期形成的優(yōu)美自然生態(tài)環(huán)境為代價來換取短期的經濟利益,還是在保護環(huán)境和自然資源的前提下進行理性開發(fā)?是以原有獨具特色的民族民間歷史文化的`傳承發(fā)展吸引外地外族的人們進入瑤山,還是為了簡單追求經濟效益而不惜改變甚至犧牲民族民間的優(yōu)秀歷史文化?這看似十分明白的事現(xiàn)實中卻往往得不到很好的解決.與此問題緊密相關的另一個問題是,人文景觀資源開發(fā)與自然景觀資源開發(fā)兩者之間以何為主?答案當然是明確的,必須以人文景觀資源開發(fā)為主.這樣在保護瑤族地區(qū)原有秀美、原生自然景觀的同時,著重去開發(fā)特色鮮明的人文景觀.

毛殊凡(廣西社會科學院社會學所,530022)

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十五

xx優(yōu)位于xx，憑借綿長的海岸線和整潔優(yōu)美的城市形象，已經成為越來越多的國內外人士旅游觀光者或者前來居住的目的地。而且，xx優(yōu)越的地理位置，決定了其無與倫比的區(qū)位優(yōu)勢越的地理位置。位于xx，東瀕xx，西臨xx，處于環(huán)xx地區(qū)的圈首，是京津的門戶，北依中國東北的xx省廣大腹地，南與中國山東半島隔海相望，與日本、韓國、朝鮮和俄羅斯遠東地區(qū)相城市西北臨xx，東南面向xx，在xx和xx的相擁之下，有著著名的特殊景觀——“黃xx分界線”。整座城市依山沿海而建，海岸線綿長，占到xx省的73%，全國的8%，每年有著2500~2800小時的穩(wěn)定日照時間，陽光、沙灘、海浪在這里完美結合，并且冬無嚴寒、夏無酷暑、四季分明，氣候宜人，可以說，xx是國內極佳海岸線資源的坐北朝南的陽光海濱之城，在東北、中國乃至世界范圍內，都是極佳的休閑度假勝地。首先，空間上看，xx近京津、臨韓日，處于世界三大經濟體之一東北亞的核心位置；從時間看，xx和北京、首爾、東京幾乎在地理空間的一條直線上，直飛北京、首爾不到一小時，直飛日本也不到兩個小時，所以xx可以說是極具發(fā)展后勁的“幸運之城”。而從夏季達沃斯會議選擇在xx召開這一事實來看，xx的城市地位已經可見斑。

不經意之間，“城市讓生活更美好，休閑讓城市更具魅力”，已經成為當代中國城市發(fā)展的一種時尚和潮流。就其內涵而言，物質生活的逐步豐富，促使市民渴望更加充實地精神生活。

其次，休閑產業(yè)的創(chuàng)意性較強。創(chuàng)意可以給城市帶來活力。像xx的發(fā)現(xiàn)王國，xx的女騎士，xx的星海公園，xx的極地世界著促進了城市的發(fā)展，更增加了活力?，F(xiàn)代人的個性越來越突出，休閑需求也更多元化。國際休閑城市摒棄了千篇一律的休閑模式，更加推崇創(chuàng)意性的休閑，以滿足人們的個性化、多元化休閑需求。

再次，有良好的旅游環(huán)境。xx“長高了，變綠了，變亮了，變美了”，這不僅是近幾年來每個xx人切身感受到的巨變，而且對于城市環(huán)境變化帶來城市價值的升值，帶來對全國乃至全世界吸引力的增強，也是一個最直觀的注解。優(yōu)美的城市環(huán)境和良好的城市形象是xx一幅最大、最亮麗、最有效的“名片”?，F(xiàn)在都注重健康，所以一個良好的環(huán)境對發(fā)展很重要。

xx還有好多這樣促進旅游發(fā)展的因素：如交通的發(fā)展（如地鐵），建筑的大量興起，旅游景點的大量開發(fā)這些無不是促進xx旅游發(fā)展的因素，所以xx值得關注。

xx旅游業(yè)發(fā)展前景璀璨，關鍵是廣泛吸納社會資本，全面提高產品檔次，以“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的新思路，掀起新一輪建設文化品位高、參與性強、四季皆宜的旅游大項目的高潮。在老虎灘極地海洋動物館、水上人間、森林動物園二期、貝殼博物館、現(xiàn)代博物館、林?；﹫觥膊ɑ﹫?、世界和平公園等一批項目相繼建成后，xx市今年又開工續(xù)建一批項目———金石主題公園、星海灣順邁新天地、白銀山溫泉城、小平島度假區(qū)、xx玉雕展覽館等。目前，龍門地中海溫泉俱樂部工程已近竣工。投資4億元建設的龍門溫泉山莊項目首期2億元資金已經到位，工程已經按計劃開工建設。另外，金石馬術俱樂部、步云山溫泉山莊、黑石礁公園、旅順橫山寺、長興酒文化博物館等先后陸續(xù)開門納客。鴻緣溫泉山莊、龍門湯溫泉二期、老鐵山溫泉三期、安波滑雪場二期也將如期開業(yè)。預計，今年將有幾十個項目開業(yè)納客。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十六

如何借助滬渝高速公路和宜萬鐵路即將建成通車、省委省政府建設鄂西生態(tài)文化旅游圈、國家擴大內需等機遇，以旅游景區(qū)和小城鎮(zhèn)為依托，加快發(fā)展適合我縣特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，促進全縣旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為縣域經濟的發(fā)展作出積極的貢獻，根據(jù)縣委的統(tǒng)一安排，我局于4月8日—5月5日，組織專題調研工作專班，深入到業(yè)州、高坪、紅巖、花坪、景陽等鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際調查走訪，并到恩施、咸豐、利川等旅游業(yè)發(fā)展較快和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展基礎較好的縣市學習考察，在深入調研的基礎上形成了建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展專題調研報告。

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村獨特的自然風光和人文特色（生產形態(tài)、生活方式、民俗風情、鄉(xiāng)村文化等）為對象,進行觀光、度假、娛樂或購物的一種旅游形式。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上而言，其主要以農村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領略農村鄉(xiāng)野風光、體驗農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。對于我縣而言，在加快旅游景區(qū)開發(fā)建設的同時，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以促進農村產業(yè)結構調整，增加農村就業(yè)崗位，提高農村居民收入，有效擴大內需及拉動消費，加快農村經濟社會發(fā)展，達到以旅促農、以旅帶農、以旅富農、以旅富農，實現(xiàn)旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的一種新形式，越來越受到廣大旅游消費者的普遍青睞，成為加快旅游產業(yè)發(fā)展的催化劑。

（一）鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，開發(fā)潛力巨大。

我縣自然生態(tài)文化旅游資源豐富，交通區(qū)位條件優(yōu)越，旅游資源開發(fā)起步較快，這為鄉(xiāng)村旅游提供了十分廣闊的發(fā)展空間，顯現(xiàn)出了美好的發(fā)展前景。

1、自然生態(tài)資源豐富。豐富的自然景觀，良好的生態(tài)植被，宜人的氣候是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件。我縣山嶺縱橫、河谷幽深、流泉飛瀑、植被繁茂、景致眾多。這里有聞名全國的南方最大的落葉松基地——長嶺崗林場，有原汁原味原生態(tài)的野三河，有清江畫廊之稱的景陽河，有奧陶紀石林代陳溝，有山水風光獨特的大沙河等等。縣內最高海拔2090米，最低海拔308米，立體氣候明顯。加之我縣屬典型的亞熱帶濕潤季風氣候，雨量充沛，氣候溫和，既無嚴寒，又無酷暑。森林覆蓋率達70%，是最適宜人類居住地，有湖北后花園之稱，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨厚的條件。

2、民俗文化底蘊深厚。獨特的民俗民間文化是打造鄉(xiāng)村旅游的重要載體。我縣除了擁有“建始直立人”這一世界級特質旅游文化品牌外，這里還有蜚聲中外的民歌《黃四姐》，有收入《中國名勝辭典》中的石通洞、石柱觀等名勝古跡，有被譽為土家交響樂的絲弦鑼鼓、鬧年歌等非物質文化遺產，有政要吳國楨故居、朱和中故居、五陽書院等一批歷史古跡。同時，我縣屬于少數(shù)民族集聚地。獨具特色的民族文化，善良純樸、率性耿直、熱情好客的民俗民風，是鄉(xiāng)村旅游取之不盡、用之不竭的源泉。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十七

第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述

一、旅游市場營銷環(huán)境的概念

影響旅游企業(yè)的市場營銷活動及其目標實現(xiàn)的各種因素和動向。

旅游市場營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

二、旅游市場營銷環(huán)境的特點

客觀性：不以企業(yè)的意志為轉移

相關性：各個影響因素相互依存、相互作用、相互制約

多變性

可轉換性：旅游市場營銷環(huán)境既能威脅到旅游企業(yè)的發(fā)展，又能為旅游企業(yè)的發(fā)展提供機會

第二節(jié) 旅游市場微觀營銷環(huán)境

一、旅游企業(yè)的內部環(huán)境

旅游企業(yè)各部門之間關系的處理：必須與其他業(yè)務部門密切協(xié)作，共同制定計劃。

二、旅游供應商

（一）旅游供應商：向旅游企業(yè)提供生產旅游產品所需資源的企業(yè)和個人

（二）思考：假如你是花園酒店的經理，你選擇酒店物品的供應商時，需要考慮哪些

因素？

三、市場中介機構

（一）市場中介機構：協(xié)助旅游企業(yè)敬愛那個產品通過促銷、銷售和分銷等方式提供

給最終用戶的企業(yè)和組織。

（二）中間商：銷售渠道公司，是幫助旅游企業(yè)尋找顧客或是直接與顧客進行交易的商業(yè)機構。

旅游中間商主要分為：

旅游代理商：專門招攬顧客與顧客商議交易合同，但并沒有旅游商品所有權

旅游經銷商：需買進旅游商品，擁有商品所有權，然后再賣出商品

（三）實體分配公司：幫助旅游企業(yè)儲存產品或把產品從原產地運往銷售目的地

（四）銷售服務機構：包括市場調研公司、廣告公司、傳媒機構及市場營銷咨詢公司，他們能夠協(xié)助旅游企業(yè)正確的定位和促銷產品。

（五）金融中介：包括銀行、信貸公司、保險公司，以及其他機構，他們能夠為交易

提供金融支持或對貨物買賣中的風險進行保險。

四、顧客——影響旅游營銷活動最基本、最直接的環(huán)境因素

（一）個人購買者

特征：

人員構成復雜

需求差異大

非專家購買

（二）組織購買者

特征：

組織購買者購買的頻率不高，但購買規(guī)模較大

購買者大多是企事業(yè)單位，他們一次性購買旅游產品的數(shù)量比散客大很多

組織購買需求彈性較小

五、競爭者

旅游企業(yè)要面對以下四種類型的競爭者：

愿望競爭者：

類別競爭者：

產品形式競爭者：

品牌競爭者：

六、社會公眾

金融公眾

媒體公眾

政府公眾

市民行動團體

地方公眾

一般公眾

企業(yè)內部公眾

第三節(jié) 旅游市場宏觀營銷環(huán)境

一、人口環(huán)境

人口數(shù)量與增長速度

人口年齡結構

家庭結構的變化

人口的地理分布

思考：請分別為青少年市場和老年市場設計一個一天游的旅游項目

二、經濟環(huán)境

經濟發(fā)展水平

消費者收入的變化

消費者支出模式的變化

通貨膨脹和貨幣匯率的變化

思考：央行加息對房價的影響

三、政治與法律環(huán)境

政治局勢

國家的方針政策

法律、法規(guī)

四、自然環(huán)境

五、文化環(huán)境

教育狀況

語言文字

價值觀念

宗教信仰

風俗習慣

案例：kfc的“入鄉(xiāng)隨俗”

香港市場的挫折

肯德基是美國一家與麥當勞齊名的快餐公司, 這種由賀蘭迪斯上校在1939 年以含有11 種草本植物和香料的秘方首次制成的肯德基家鄉(xiāng)雞, 由于工藝獨特, 香酥爽口, 備受世界各地消費者的喜愛。到70 年代, 肯德基在世界各地區(qū)有快餐店數(shù)千家, 形成了 一個龐大的快餐店連鎖網。于是, 公司又把目光瞄準了香港這顆“東方之珠”。

1973 年6 月, 第一家肯德基分店在香港美孚新村開業(yè), 其他分店此后亦接連開業(yè), 到1974 年, 數(shù)目已達到11 家。在這些肯德基家鄉(xiāng)雞店中, 除了炸雞之外, 還供應其他雜類食品。為了讓肯德基家鄉(xiāng)雞在香港推出后一炮打響, 公司首先進行了聲勢浩大的宣傳攻勢。電視廣告迅速引起了消費者的注意。電視和報刊、印刷品的主題, 都采用了家鄉(xiāng)雞世界性的宣傳口號: “好味到舔手指”。在家鄉(xiāng)雞進入香港以前, 香港人很少品嘗過所謂的美式快餐。剛開始, 聲勢浩大的宣傳攻勢, 加上獨特的烹調方法和配方, 使得香港 的顧客們都樂于一嘗。然而, 好景不長, 1974 年9 月, 肯德基公司突然宣布多家分店停業(yè), 只剩4 家堅持營業(yè)。到1975 年2 月, 首批進入香港的肯德基全軍覆沒, 全部關門停業(yè)。

導致肯德基全盤停業(yè)的原因,是雞的味道和宣傳服務上出了問題。從產品本身來講, 雖然肯德基公司為了適應香港人的口味, 家鄉(xiāng)快餐店采用了本地產的土雞品種, 但卻仍采用以前的喂養(yǎng)方式, 即用魚肉飼養(yǎng)。這樣, 便破壞了中國雞特有的口味, 這一點最令挑剔的香港人失望。在廣告上,家鄉(xiāng)雞采用了“好味到舔手指”的廣告詞, 這在文化觀念上也很難被香港居民所接受, 因為在他們看來“舔手指”是一種十分不雅的舉動。而且, 當時的香港人認為家鄉(xiāng)雞價格太昂貴, 因而抑制了需求量。在服務上, 家鄉(xiāng)雞采用了美國式服務, 在歐美的快餐店一般是外賣, 駕車到快餐店, 買了食物回家吃。因此, 店內通常不設座位。而香港的情況則不同, 人們在買的地方進餐,通常是一群人或三三兩兩買了食品后坐在店內邊吃邊聊。家鄉(xiāng)雞不設座位的做法, 等于是趕走了一批有機會成為顧客的人。因此, 家鄉(xiāng)雞雖然廣告規(guī)模較大, 吸引了許多人前往嘗試, 但是回頭客就不多了。所有這些都是對當?shù)匚幕牧私獠簧钏?。這些教訓為肯德基以后的中國市場拓展積累了經驗。

從1985 年再次進軍香港到1987 年在北京的前門開設內地第一家門店, 肯德基正是在產品本地化上做足了文章?？系禄约彝コ蓡T為目標顧客。營銷的重點是容易接受外來文化、新鮮事物的青少年。同時, 在兒童顧客身上肯德基也花費大量精力, 如: 在店內開辟兒童就餐區(qū), 布置迎合兒童喜好的裝飾品, 節(jié)假日備有玩具作為禮品等?？系禄恢毕胍獱I造的是一種全家一起用餐的歡樂氣氛, 強調的是提升顧客價值。

2000 年肯德基邀請40 余位國家級食品營養(yǎng)專家, 成立了“中國肯德基食品健康咨詢委員會”。在市場調查和專家的主導下, 陸續(xù)開發(fā)了滿足中國消費者口味的系列產品, 包括老北京雞肉卷、十全如意沙拉、玉米沙拉、嫩春雙筍沙拉、和風刀豆沙拉、芙蓉鮮蔬湯、番茄蛋花湯、川香辣子雞等。中國人在傳統(tǒng)上是很注重早餐的, 而且有早餐喝粥的習慣。從營養(yǎng)角度看, “粥”對人體健康也是十分重要的。由此, 肯德基根據(jù)這一需求, 特別為中國消費者量身定制了“海鮮蛋花粥”、“香菇雞肉粥”兩款花式早餐粥, 同時考慮到消費者對早餐的營養(yǎng)要求, 又專門研發(fā)了新產品, 如含有雞蛋的芝士蛋堡、香脆營養(yǎng)的薯棒, 并特別配有飲料如牛奶、果汁和港式奶茶, 是一個中西合璧的早餐系列。早餐食品每款價格從3元到6 元不等。

思考：閱讀完kfc的案例后，你有什么樣的啟示？

企業(yè)在進入一個區(qū)域市場時, 目的是為了讓當?shù)氐南M者購買和消費你的產品和服務, 而不是去推銷自己的價值觀。所以, 當?shù)氐南M者能否接受你的產品和服務, 關鍵在于這些產品和服務是否符合他們的文化傳統(tǒng)、消費心理、購買習慣。不是你去改造當?shù)氐南M者去適應自己的產品, 而是讓自己的產品、服務, 直到價格策略、宣傳用語適應當?shù)氐南M者, 起到消費者認知的作用。

第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析

一、旅游市場營銷環(huán)境中的機會與威脅

市場機會：指在旅游市場上尚未滿足而旅游企業(yè)又有能力滿足并能取得競爭優(yōu)勢和差別利潤的市場需求。

環(huán)境威脅：是指營銷環(huán)境中出現(xiàn)的不利于旅游企業(yè)發(fā)展或旅游企業(yè)形成挑戰(zhàn)的因素

二、旅游企業(yè)對市場機會的反應

思考：為了發(fā)現(xiàn)市場機會，旅游營銷人員應該如何做？

必須密切注視營銷環(huán)境的變化，對于可能出現(xiàn)的市場機會，適時做出適當評價，并結合企業(yè)自身的資源和能力，將市場機會轉化為企業(yè)機會，才能開拓市場，擴大銷售，提高企業(yè)的市場占有率。

三、旅游企業(yè)對環(huán)境威脅的反應

旅游企業(yè)面對環(huán)境威脅，有以下3種可能選擇的對策

反抗：試圖限制或者扭轉不利因素的發(fā)展

四、swot模型分析

（一）swot的含義

s（strength）優(yōu)勢，旅游企業(yè)在競爭中具有的優(yōu)勢

w（weakness）劣勢，旅游企業(yè)在競爭中相對弱勢的方面

o（opportunity）機會，外部環(huán)境變化給旅游企業(yè)帶來的機會

t（threat）威脅、風險，不利的發(fā)展趨勢或某突發(fā)事件給旅游企業(yè)經營帶來的風險

1、優(yōu)勢與劣勢分析

衡量企業(yè)優(yōu)勢與劣勢有兩個標準：（1）資金、產品、市場等一些單方面的優(yōu)劣勢

（2）綜合的優(yōu)劣勢

2、機會與威脅分析

（二）swot分析的步驟

第一步：針對某一旅游企業(yè)，根據(jù)swot分析表，列出對該企業(yè)發(fā)展有重大影響的內部及外部環(huán)境因素，對這些因素進行評價，判定是優(yōu)勢還是劣勢，是機會還是風險。

思考，企業(yè)在運用swot分析營銷環(huán)境后，發(fā)現(xiàn)企業(yè)處于第三象限，需要采取何種戰(zhàn)略？

（第一、第二、第四象限呢？）

復習：通過本章的學習，你學到了哪些內容？

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十八

關于這一點自己想從三次浪潮的理論與整個世界，尤其是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時間的角度來進行分析。

曾經在二十年以前寫過一本書，美學事業(yè)中的人生，人生在春夏秋冬的自然更替中存在，如何使這單條的循環(huán)變成導向于美的上行性螺旋呢？我在默默的思索。

實際說現(xiàn)在我在思索這個問題也是螺旋的問題，過去的祖輩的農耕生活，農村農民的鄉(xiāng)野風光在工業(yè)化的浪潮中，好象逐漸離我們遠去，中國的商業(yè)化的浪潮蓬勃的向前發(fā)展。但是我們突然發(fā)現(xiàn)，農耕文明的某種光輝燦爛的一面又重新浮現(xiàn)我們的面前。

對于這個問題，自己的研究，或自己作為一個驢友的實際的經驗，起于91、93做交流教授的期間，之前想著美國是發(fā)達國家，工業(yè)化程度非常度，城市化的發(fā)展成就也是非常輝煌。但是我到了這個地方，華盛頓大學是一個周邊被鄉(xiāng)村包圍的小鎮(zhèn)，這樣的一個小城周末的時候小城商店也關著門，整個城里的老師、學生、商家都走空了，到鄉(xiāng)村去了，郊游去了。這里的圖片反映著91年當年的冬天開始跟著美國教授學滑雪，完全是鄉(xiāng)野，找到一個比較可以的地方開始滑雪，在那個地方開始學起滑雪。夏天到城外的河邊、草坪，往著藍天白云發(fā)呆。

想當年是淘金的時代，曾經紅火過的地方，現(xiàn)在就在這個架子上金屬的小錘，我們望著望著，突然懂得工業(yè)化時代的人們追求的是什么東西。美國好象先行一步，城市人向往鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村人向往城市生活。

對于中國來說，我們城市化、工業(yè)化、商業(yè)化的浪潮蓬蓬勃勃，給鄉(xiāng)村旅游提供了最大的市場，最大的契機，從世界經驗的角度被證明的道理。

回國以后，從安徽大學來到了華師大，從事旅游研究，在旅游研究的初期，似乎已經感受到休閑向我們招手，當時寫了一篇文章，從自己很有限的美國做交流教授的兩年經驗，空余的時間做鄉(xiāng)村旅游交流的經驗，提出了休閑本身所應有的是一種詩化的脈脈溫情，是一種適情順性的自然哲學，是個性發(fā)展的心靈沖動。

前幾天為了開會，我把95年的文章翻出來，把觀點放在博客上。就這個夏天，我到歐洲探親，住在荷蘭，這是我在那里住過一個月的時間，和二十年前在美國住過的一模一樣，象詩一樣的畫面，居住的公寓就在畫面里，每天就在畫面里生活。

我在想是不是世博會以后，城市讓人生活更美好，甚至給人一種誤解，美好的生活就在城市，不排除城市有美好的一面，但是這只是比較，還有鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村讓生活更休閑，鄉(xiāng)村讓休閑更美好。

我的休閑觀，建立在螺旋上升的基礎上，游牧農耕問題就是鄉(xiāng)村，帶來自然普真。第二浪潮，工業(yè)化社會，第三浪潮，后工業(yè)化，現(xiàn)代服務業(yè)為主的社會，人與自然相脫節(jié)，人不受重視，否定之否定，在當代社會形態(tài)里更高的階段上肯定了第一浪潮，游牧農耕的一些東西。第四浪潮，以休閑者為中心的特種服務業(yè)占主導地位的社會，未來學者研究的一種結論，這樣以休閑為中心的特種服務業(yè)占主題的社會向我們招手。

如果從這個角度上，我們實際上已經看到浪潮更迭所形成的休閑發(fā)展的大趨勢，而大趨勢中，與城市休閑并行的還是重要的概念鄉(xiāng)村休閑。實際上史發(fā)展的內在邏輯，正題，游牧農耕社會，反題，工業(yè)社會，合題，后工業(yè)社會，人和自然向和諧的后工業(yè)社會。否定之否定產生的世界聞名發(fā)展的必然趨勢。

從第一浪潮的文明角度上說，我們國家積淀著大量的遺產，這些是四處采風拍過來的，采取東籬下，悠然見南山這樣的生活離我們慢慢遠去。大工業(yè)生產的隆隆機器運作聲響，打破純樸原野的寧靜與閑適。工業(yè)化的進程作為第二次浪潮使社會生活。于是人們渴望松馳緊張的神經，伴隨電腦科技和信息革命的第三次浪潮，促成當代人的休閑追求。

我曾經寫過文章：說不盡這一個東錢湖，如今風靡的休閑文化，在其哲學本質上，是與第一次浪潮的舒緩生活節(jié)奏一脈相承的，是傳統(tǒng)的翻新和復歸。

我曾經走過很多地方，其中有一個地方在浙江被稱之華東最后的香格里拉，實際上就是一個很普通的鄉(xiāng)村，唯一一個不通公路的地方，我在那里一次一次的考察，這個地方也許永久不修公路對當?shù)氐陌l(fā)展更有利。這是我實地考察的照片，迎接我們爬山開始是一只小狗，老人、孩子、小狗在享受著休閑的生活，我曾經和當?shù)氐睦习傩照f，如果這里的旅游搞火，這位老人可以休閑的曬太陽，我們游人可以給他發(fā)工資的。

這樣的一個村落，在自然的群山懷抱中，周圍就是農田，這是冬天，農民都在冬閑。這是山上看下去的景觀，這是驢友在那個地方跋山涉水，這是完善安營的地方。

我要說的是象這樣的鄉(xiāng)野風光，正是工業(yè)化時代發(fā)展到比較高的.發(fā)展階段以后，我們的城市人所向往的東西。

我們古代的傳統(tǒng)的鄉(xiāng)野農耕文明的某種場景，未來發(fā)展中將會大有用武之地，我們的鄉(xiāng)村不應當在城市化、工業(yè)化、商業(yè)化大潮中逐漸的被跌蕩的干凈。

我們一直呼吁回歸自然和傳統(tǒng)，文明的演化軌跡并非一位直線向前，而是螺旋上升。

這樣自然的情景在鄉(xiāng)村可以看到，這樣的溫馨的場景在鄉(xiāng)村味道很濃的小城可以看到。我們從城市的角度上說，城市人現(xiàn)在最喜歡最向往的是什么？就拿我們單位里老師的最近兩次活動給大家秀一下，我們來到了鄉(xiāng)村，來到了安吉，在那個地方老師們覺得其樂融融。在自然的環(huán)境中，在鄉(xiāng)野的環(huán)境中，我們的老師很休閑，很放松，很沒有架子，因此不茍言笑的老師這時的笑容都很燦爛。這樣的笑容在城市里可不容易收集。

最近一次我們的老師又到太湖西山出游了一次，這是著名油畫家周長江教授的留影，不是我照的好，是鄉(xiāng)野情調好。我們老師的合影，在鄉(xiāng)村、湖邊的慢悠悠的散步，留下在城市中絕對很難得到的狂味。走向農村，走向鄉(xiāng)野，在農村中經常抱抱大樹，把靜電釋放掉。

這在西山寫的一首詩：觸景生情，自己給自己斷語，在家里絕對寫不出來，使我們的生活更富有詩意。

從國際比較文化來說，從文化象征的角度來說，古希臘有兩個著名的雕塑，維納斯和擲鐵餅者，對自然健美人體的推崇以及對靜穆中的偉大之人生境界的向往。

一項市場調查告訴我們，在上海市民有一萬分問卷，回收了7千分，最理想的出游目的地是什么？空氣清新、有野趣、自然清真的地方。

這是我們鄉(xiāng)村旅游的市場，這是我們鄉(xiāng)村休閑的市場，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村休閑還有聯(lián)系，還有很重要的區(qū)別，鄉(xiāng)村旅游比如現(xiàn)在處于什么階段，很多城市的人到鄉(xiāng)村，哪怕上海一日游。鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村靜下心呆一段時間，住一夜或兩夜。

從東錢湖說起，我們的管委會主任原先在那里工作了四年，在原先的基礎上更上一層樓，把東錢湖打造成理想的家園，在這過程中，中國青年報社的許社長功不可沒，起了很重要的推動作用。

這樣的東錢湖之路將通過一本書，我們合作寫了這樣一本書，難得糊涂，做了一個介紹，有興趣大家可以看這本書。

這是我自己拍的照片，這些照片首先是感動了我，也感動了我的學生。這個地方原先就是一個鄉(xiāng)村，現(xiàn)在變成了一個絕佳的鄉(xiāng)村休閑地，真的是非常的漂亮，當?shù)氐霓r民也變成鄉(xiāng)村旅游或鄉(xiāng)村休閑很重要的主體，變成重要的利益相關者，我親自去采訪過他們，那些農民發(fā)自內心的燦爛笑容，告訴我們說，客人們現(xiàn)在把我們當園丁，我們把客人當人客，把客人當成自己家人一樣看待。

曾經在一個論壇上說過，都市化的浪潮過程中，我們的湖泊休閑扮演著撫慰心靈很重要的文化角色。

這也是順應了回歸自然，回歸傳統(tǒng)的人心之所向。對湖泊情有獨鐘的心靈的向往，已經越來越多的灌注在都市人的心靈中。湖泊包含的某種自然人化的況味被大家所認識。內陸民族難以直觀滄海的替代性滿足。比如青海把湖當海。

因此我們可以看到，和鄉(xiāng)村休閑相關的湖泊都是都市矯情的抗衡，因此把好看和耐看結合在一起，使鄉(xiāng)村旅游地變成雅俗共享，正因為這樣，我是非常不遺余力推廣著、宣傳著東錢湖，專門為東錢湖寫過文章。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇十九

近年來，隨著人民群眾的生活水平不斷提高，都市人追求回歸自然，返樸歸真的意識愈來愈濃，我鎮(zhèn)黨委、政府審時度勢，在發(fā)展原有工業(yè)的基礎上，實施“旅游興鎮(zhèn)”戰(zhàn)略。隨著以農業(yè)休閑為核心的旅游產業(yè)的起步運作，我鎮(zhèn)旅游也慢慢向四周輻射擴散開來。

旅游業(yè)是投入少、產出高的行業(yè)，包括了住、吃、行、游、娛、購六個要素，涉及飲食、娛樂、商業(yè)、交通、工業(yè)等高度勞動密集的許多行業(yè)。為了了解我鎮(zhèn)旅游的概況，理清未來的發(fā)展方向，特做了此次調研。

一、風華鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀。

風華曾經因風華冰箱而名揚一時，為了重振風華的輝煌，在風華鄉(xiāng)村旅游開發(fā)已列入議程。與此同時，風華鎮(zhèn)下屬的各個村也在積極引進、籌劃建設具有品味的鄉(xiāng)村旅游點，如位于風華村集垂釣、度假、體育健身等各項文化、休閑、娛樂設施于一體的魚子孔鄉(xiāng)村旅游示范點;位于蓮豐村融山水、觀光、休閑、生活為一體的雙門峽(中國詩歌谷)旅游景區(qū)。風華的佛教——銅鑼寺文化由來已久，香火一直旺盛。風華也有著悠久的三線歷史文化底蘊從而在貴州吹開了一股清新的自然風。

二、當前風華鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的不足。

(一)旅游業(yè)的體制與機制存在問題。

風華鎮(zhèn)旅游業(yè)起步晚。風華旅游，近幾年才開始被重視起來，逐步增加了投入，他的自然資源、人文景觀還沒用被很好的開發(fā)利用起來，正處于不成熟開發(fā)的初級階段。在這種狀況下，要實現(xiàn)旅游業(yè)的大開發(fā)、大發(fā)展、實現(xiàn)旅游業(yè)投資結構的多元化，就必須強化政府在旅游業(yè)發(fā)展中的主導作用，客觀上需要建立一個適應市場經濟條件下促進旅游業(yè)發(fā)展的管理體制和經營機制。而我鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)管理機制與經營遠不適應加快發(fā)展旅游業(yè)的需要。

1、管理體制不順。

風華鎮(zhèn)目前的旅游景點管理屬于經發(fā)辦部門管理，基本上無專人負責，表面上看這幾年風華旅游發(fā)展有進步，但從長遠的觀點和利益看，從產業(yè)發(fā)展的角度看，這種無專人管理的體制對整合旅游資源、打造旅游品牌、整體包裝促銷、防止重復建設、盤活存量資產是非常不利的。

(二)旅游資源的開發(fā)與利用問題。

風華鎮(zhèn)以休閑娛樂為核心的旅游產業(yè)的發(fā)展，取得了一定的成效，但也存在很多不足，這為風華鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展制造了不少障礙。

1、風華鎮(zhèn)的開發(fā)步伐不快。風華的開發(fā)早已列入議事日程，但直到現(xiàn)在，風華老街依舊維持了他的舊貌，沒有明顯的改變。風華老街上的商業(yè)沒有特色，就是規(guī)模很小的一個集市，這些商品隨處可見，沒有令人耳目一新的感覺。風華鎮(zhèn)的基礎設施已基本建成，但由于周圍環(huán)境的配套的設施還不到位，風華鎮(zhèn)的招商引資并不順暢，離既定的投資計劃尚有差距。風華老鎮(zhèn)的建設都需要靠政府產業(yè)的積極引導才能順利發(fā)展，但是由于宏觀經濟環(huán)境的不良影響，建設的步伐都不同程度有所滯后。

2、自然資源少而開發(fā)利用差。我鎮(zhèn)旅游資源主要是歷史遺存和現(xiàn)代創(chuàng)造的人文資源，既沒有名山大川，又沒有天然原始森林，也沒有大的江河湖泊，更沒有遼闊的草原等自然資源?，F(xiàn)已開發(fā)的魚子孔等都沒有等到充分的利用，常年游客不足。

3、歷史文化底蘊深而挖掘整理差。風華鎮(zhèn)的歷史文化悠久，人文薈萃，曾經經濟發(fā)達，但是到了現(xiàn)在住、吃、行、游、娛、購都離一個發(fā)達的城鎮(zhèn)的標準有著太大的差距。對于風華的挖掘整理、包裝提升、宣傳促銷現(xiàn)在遠不能適應新時期消費者的要求，還沒有從真正意義上使風華的特色文化與旅游業(yè)融為一體并未旅游業(yè)所利用。

4、風華鎮(zhèn)旅游業(yè)相關服務缺乏。一是交通工具仍不很發(fā)達，風華有31個自然村，地域分布廣泛、各景點分散，通行能力差，在風華旅游耗時費力，極不方便。二是居住條件不佳，除了風華度假村新建的酒店之外(價格不是一般人可以接受的)，風華僅有幾家小的小店客房和旅社，規(guī)模小，日接待能力小，且在居住環(huán)境衛(wèi)生等方面都存在著較大差距。

(三)旅游服務人員的素質與服務質量不高。

旅游服務人員的綜合素質和服務水平的高低直接關系到旅游業(yè)的聲譽和效益。我鎮(zhèn)旅游服務從業(yè)人員中，管理才十分缺乏，賓館飯店服務人員多數(shù)聘用的外來人員，文化水平比較低，受其自身文化、素質、涵養(yǎng)、見識等諸多因素的制約，且沒有經過專業(yè)的培訓，導致在形象禮儀、經營理念、創(chuàng)新意識、服務水平等方面存在缺陷。景區(qū)的導游講解員更是量少而質弱，目前各景點的思想認識和工作水平仍然停留在一般的接待階段，與發(fā)展旅游業(yè)的要求相比極不適應。

(四)旅游產品的包裝與促銷不到位。

旅游資源不等于旅游產品旅游產品不等于旅游商品。根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，__年以休閑、感受自然風光為主的旅游者占74.5%，文物古跡占5%左右，并有逐年下降的趨勢。現(xiàn)在流行的是崇尚自然的健康游，而我鎮(zhèn)以農業(yè)休閑為核心的旅游符合當今的潮流，但我鎮(zhèn)旅游業(yè)恰恰在旅游資源變?yōu)楫a品上沒有形成規(guī)模，產品變?yōu)樯唐飞蠜]有形成市場效應，特別是在宣傳、包裝和促銷方面沒有適應現(xiàn)代旅游消費需求的過硬的手段和措施，更談不上聽覺上的吸引力和視覺上的沖擊力。這些問題的根本原因。一是管理、體制與機制不順的問題，二是資金投入不足的問題，更重要的是思想認識不到位的問題。

三、發(fā)展風華旅游業(yè)的建議。

(一)牢固樹立“旅游興鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略思想。

在全面建設小康社會的進程中，人們對提高生活質量的欲望越來越高，集休閑、健康、攬勝、娛樂為主題的旅游將成為人們生活中不可缺少的精神食糧。旅游業(yè)是第三產業(yè)中涉及領域最廣、帶動牽引力量最大的行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展要素基本包含了第三產業(yè)的所有領域，旅游業(yè)包含的吃、住、行、游、購、娛六大要素都與消費有關，消費拉動是發(fā)展經濟增長見效最快的一種手段。我鎮(zhèn)的旅游業(yè)要牢固樹立“旅游興鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略思想，樹立抓大旅游的思想。畢竟旅游產業(yè)是全社會的產業(yè)，抓旅游不僅要抓旅游產品的開發(fā)，而且要抓旅游商品的生產，不僅要抓基礎設施的更新改造，而且要抓服務功能的完善配套，只有這樣，我鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展才能更好的開創(chuàng)出一片天地，帶動經濟的發(fā)展。

(二)政府組織，統(tǒng)一規(guī)劃。

為全面推進我鎮(zhèn)旅游開發(fā)，由風華鎮(zhèn)政府出面組織，為旅游開發(fā)創(chuàng)造條件、營造良好環(huán)境，牽頭引導解決重點和難點問題。對旅游項目，政府主要做好四個方面的工作，一是做好規(guī)劃，明確重點;二是建立規(guī)范，明確要求;三是適當投資，建好基礎;四是抓好宣傳，開發(fā)市場;五是搭建平臺，引導開發(fā)。

我鎮(zhèn)的旅游業(yè)處于開發(fā)的初級階段，農業(yè)觀光與農莊休閑要整體開發(fā)，力求做到布局科學合理，更好的呈現(xiàn)農家特色，可以借鑒其他地方的農莊特色，由游客承包，景點園區(qū)幫忙管理的模式。風華旅游要提高其知名度，以旅游帶動周邊經濟的發(fā)展。

1.深度挖掘，以專業(yè)精神研究每一處資源，如魚子孔田園農家文化、三線文化等特色和內涵，并配套引進符合本景點旅游景區(qū)內在要求的相關服務體系，以第三產業(yè)帶動就業(yè)、發(fā)展經濟。

2.特色串聯(lián)，將風華現(xiàn)有旅游資源匯編成冊，將旅游市場細分，從專業(yè)角度推出風華一日游、農家游、度假游、會議休閑游等系列套餐，將老人、中年、青年、少年、婦女、參加會議人員、情侶周末休閑、家庭短期度假等各類需求主體區(qū)分開，同時做好配套。

做到以上兩點，就能夠保證“來者暢其游，舒心滿載歸”。

(三)加大對旅游服務人員的培訓力度。

風華鎮(zhèn)旅游服務人員特別是導游講解員量少質弱的問題非常明顯。政府要通過鼓勵自學報考、培訓提高、引進人才、公開招考等多種形式加強與充實導游講解員隊伍。采取集中培訓，上門指導，統(tǒng)一考核、舉辦全鎮(zhèn)旅游服務技能大賽等形式，重點對旅游服務從業(yè)人員進行質量、營銷、導游講解等業(yè)務的全面培訓，提升旅游服務水平。建立旅游服務人員持證上崗制度。不管是哪類性質的企業(yè)，只要從事旅游服務活動，其服務人員就必須經過正規(guī)培訓才準許上崗，以切實提高旅游服務質量和水平。

(四)加大宣傳、打造品牌。

由政府部門牽頭，旅游景點聯(lián)手，精心策劃，科學包裝，制作一批反映風華旅游特色的高質量的宣傳片，如：書籍、光盤等，同時可引入旅游消費券等概念。每個景點要提煉出能突出自身特色的宣傳核心詞語，統(tǒng)一宣傳口號，重拳出擊，在周邊地區(qū)以強有力的宣傳攻勢整體推出我鎮(zhèn)的旅游景點和產品。加大投入，與旅行社聯(lián)合、與旅游網站、報刊雜志合作，依托風華現(xiàn)有的旅游資源，為不同年齡層次的年齡層次的游客設計不同需求的精品旅游路線，適當開展活動，從多角度展示風華的特色游，讓游客身臨其境領略風華古鎮(zhèn)的神韻與風華新鎮(zhèn)的美輪美奐。在市場經濟條件下，政府在旅游商品的開發(fā)上，要積極引導，政府可以面向社會征集一批富有特色的高、精、特的旅游產品，并轉化為生產力，鼓勵企業(yè)生產出優(yōu)質的旅游商品。同時，政府應該積極創(chuàng)造條件，有計劃、有目標地在游客途徑的地方建立包括文化、娛樂等在內的旅游超市，拓展銷售渠道。

隨著風華基礎設施的不斷加大和投入，風華旅游的環(huán)境會越來越好，在不遠的將來，風華鎮(zhèn)必會交相輝映，風華旅游業(yè)的明天是美好的，風華未來的經濟必會上一個新的臺階。

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鄉(xiāng)村旅游分析報告篇二十

第一部分生態(tài)旅游項目總論

總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結論，并對項目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

一、生態(tài)旅游項目概況

(一)項目名稱

(二)項目承辦單位

(三)可行性研究工作承擔單位

(四)項目可行性研究依據(jù)

本項目可行性研究報告編制依據(jù)如下：

1.《中華人民共和國公司法》;

2.《中華人民共和國行政許可法》;

3.《國務院關于投資體制改革的決定》國發(fā)20號;

4.《產業(yè)結構調整目錄版》;

5.《國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年發(fā)展規(guī)劃》;

6.《建設項目經濟評價方法與參數(shù)(第三版)》，國家發(fā)展與改革委員會

年審核批準施行;

7.《投資項目可行性研究指南》，國家發(fā)展與改革委員會

8.企業(yè)投資決議;

9.……;

10.地方出臺的相關投資法律法規(guī)等。

(五)項目建設內容、規(guī)模、目標

(六)項目建設地點

二、生態(tài)旅游項目可行性研究主要結論

在可行性研究中，對項目的產品銷售、原料供應、政策保障、技術方案、資金總額及籌措、項目的財務效益和國民經濟、社會效益等重大問題，都應得出明確的結論，主要包括：

(一)項目產品市場前景

(二)項目原料供應問題

(三)項目政策保障問題

(四)項目資金保障問題

(五)項目組織保障問題

(六)項目技術保障問題

(七)項目人力保障問題

(八)項目風險控制問題

(九)項目財務效益結論

(十)項目社會效益結論

(十一)項目可行性綜合評價

三、主要技術經濟指標表

在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術經濟指標匯總，列出主要技術經濟指標表，使審批和決策者對項目作全貌了解。

表1技術經濟指標匯總表

序號

名稱

單位

數(shù)值

1項目投入總資金萬元26136.00

1.1固定資產建設投資萬元18295.20

1.2流動資金萬元7840.80

2項目總投資萬元20647.44

2.1固定資產建設投資萬元18295.20

2.2鋪底流動資金萬元2352.24

3年營業(yè)收入(正常年份)萬元36590.40

4年總成本費用(正常年份)萬元23783.76

5年經營成本(正常年份)萬元21954.24

6年增值稅(正常年份)萬元2783.61

7年銷售稅金及附加(正常年份)萬元278.36

8年利潤總額(正常年份)萬元12806.64

9所得稅(正常年份)萬元3201.66

10年稅后利潤(正常年份)萬元9604.98

11投資利潤率%62.03

12投資利稅率%71.33

13資本金投資利潤率%80.63

14資本金投資利稅率%93.04

15銷售利潤率%46.52

16稅后財務內部收益率(全部投資)%29.32

17稅前財務內部收益率(全部投資)%43.98

18稅后財務凈現(xiàn)值fnpv(i=8%)萬元9147.60

19稅前財務凈現(xiàn)值fnpv(i=8%)萬元11761.20

20稅后投資回收期年4.66

21稅前投資回收期年3.88

22盈虧平衡點(生產能力利用率)%42.05

四、存在的問題及建議

對可行性研究中提出的項目的主要問題進行說明并提出解決的建議。

1.項目總投資來源及投入問題

項目總投資主要來自項目發(fā)起公司自籌資金，按照計劃在3月份前完成項目申報審批工作。預計項目總投資資金到位時間在4月底。整個項目建設期內，主要完成項目可研報告編制、項目備案、土建及配套工程、人員招聘及培訓、設備簽約、設備生產、設備運行及驗收等工作。

項目發(fā)起公司擬設立專項資金賬戶用于項目建設用資金的管理工作。對于資金不足部分則以銀行貸款、設備融資，合作，租賃等多種方式解決。

2.項目原料供應及使用問題

項目產品的原料目前在市場上供應充足，可以實現(xiàn)就近采購。項目本著生產優(yōu)質產品、創(chuàng)造一流品牌的理念，對原材料環(huán)節(jié)進行嚴格把關，對原料供應商進行優(yōu)選，保證生產順利進行。

3.項目技術先進性問題

項目生產本著高起點、高標準的準則，擬采購先進技術工藝設備，引進先進生產管理經驗，對生產技術員工進行專業(yè)化培訓，保證生產高效、工藝先進、產品質量達標。

第二部分生態(tài)旅游項目建設背景、必要性、可行性

這一部分主要應說明項目發(fā)起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。

一、生態(tài)旅游項目建設背景

(一)生態(tài)旅游項目市場迅速發(fā)展

(二)國家產業(yè)規(guī)劃或地方產業(yè)規(guī)劃

我國非常中國生態(tài)旅游領域的發(fā)展，國家和地方在最近幾年有關該領域的政策力度明顯加強，突出表現(xiàn)在如下幾個方面：

(1)穩(wěn)定國內外市場;

(2)提高自主創(chuàng)新能力;

(3)加快實施技術改造;

(4)淘汰落后產能;

(5)優(yōu)化區(qū)域布局;

(6)完善服務體系;

(7)加快自主品牌建設;

(8)提升企業(yè)競爭實力。

(三)項目發(fā)起人以及發(fā)起緣由

……

二、生態(tài)旅游項目建設必要性

(一)……

(二)……

(三)……

(四)……

三、生態(tài)旅游項目建設可行性

(一)經濟可行性

(二)政策可行性

(三)技術可行性

本項目建設堅持高起點、高標準方案，為保證工藝先進性，關鍵設備引進國外廠商，其他輔助設備從國內廠商中優(yōu)選。該公司始建于，改制為股份有限公司，經過多年的技術改造和生產實踐，公司創(chuàng)造出一流的生態(tài)旅游工藝和先進的管理技術，完全能夠按照行業(yè)標準進行生產和檢測，其新技術方案的引入，將有效保證本項目順利開展。

(四)模式可行性

生態(tài)旅游項目實施由項目發(fā)起公司自行組織，引進先進生產設備，土建工程由公司自主組織建設。項目建成后，項目運作由該公司全資注冊子公司主導，項目產品面向國內、國際兩個市場。目前，國內外市場發(fā)展均較為迅速，市場空間放量速度加快，市場需求強勁，可以保證產品有效銷售。

(五)組織和人力資源可行性

第三部分生態(tài)旅游項目產品市場分析

市場分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個項目，其生產規(guī)模的確定、技術的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結果，還可以決定產品的價格、銷售收入，最終影響到項目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，要詳細研究當前市場現(xiàn)狀，以此作為后期決策的依據(jù)。

一、生態(tài)旅游項目產品市場調查

(一)生態(tài)旅游項目產品國際市場調查

(二)生態(tài)旅游項目產品國內市場調查

(三)生態(tài)旅游項目產品價格調查

(四)生態(tài)旅游項目產品上游原料市場調查

(五)生態(tài)旅游項目產品下游消費市場調查

(六)生態(tài)旅游項目產品市場競爭調查

二、生態(tài)旅游項目產品市場預測

市場預測是市場調查在時間上和空間上的延續(xù)，是利用市場調查所得到的信息資料，根據(jù)市場信息資料分析報告的結論，對本項目產品未來市場需求量及相關因素所進行的定量與定性的判斷與分析。在可行性研究工作中，市場預測的結論是制訂產品方案，確定項目建設規(guī)模所必須的依據(jù)。

(一)生態(tài)旅游項目產品國際市場預測

(二)生態(tài)旅游項目產品國內市場預測

(三)生態(tài)旅游項目產品價格預測

(四)生態(tài)旅游項目產品上游原料市場預測

(五)生態(tài)旅游項目產品下游消費市場預測

(六)生態(tài)旅游項目發(fā)展前景綜述

第四部分生態(tài)旅游項目產品規(guī)劃方案

一、生態(tài)旅游項目產品產能規(guī)劃方案

二、生態(tài)旅游項目產品工藝規(guī)劃方案

(一)工藝設備選型

(二)工藝說明

(三)工藝流程

三、生態(tài)旅游項目產品營銷規(guī)劃方案

(一)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

(二)營銷模式

在商品經濟環(huán)境中，企業(yè)要根據(jù)市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴大市場份額，穩(wěn)定銷售價格，提高產品競爭能力。因此，在可行性研究中，要對市場營銷模式進行研究。

1、投資者分成

2、企業(yè)自銷

3、國家部分收購

4、經銷人情況分析

(三)促銷策略

……

第五部分生態(tài)旅游項目建設地與土建總規(guī)

一、生態(tài)旅游項目建設地

(一)生態(tài)旅游項目建設地地理位置

(二)生態(tài)旅游項目建設地自然情況

(三)生態(tài)旅游項目建設地資源情況

(四)生態(tài)旅游項目建設地經濟情況

(五)生態(tài)旅游項目建設地人口情況

(六)生態(tài)旅游項目建設地交通運輸

項目運作立當?shù)兀嫦驀鴥?、國際兩個市場，項目建設地交通運輸條件優(yōu)越，目前已形成鐵路、公路、航空等立體方式的交通運輸網。公路四通八達，境內有3條國道、2條省道，高速公路建設步伐進一步加快，將進一步改善當?shù)氐墓愤\輸條件，逐漸優(yōu)化的交通條件有利于項目產品銷售物流環(huán)節(jié)效率的提升，使得產品能夠及時投放到銷售目標市場。

二、生態(tài)旅游項目土建總規(guī)

(一)項目廠址及廠房建設

1.廠址

2.廠房建設內容

3.廠房建設造價

(二)土建規(guī)劃總平面布置圖

(三)場內外運輸

1.場外運輸量及運輸方式

2.場內運輸量及運輸方式

3.場內運輸設施及設備

(四)項目土建及配套工程

1.項目占地

2.項目土建及配套工程內容

序號

建設項目

建筑結構

建筑方式

施工面積(m2)

1辦公樓框架結構多層建筑9011

2展廳磚混結構單層建筑1802

3公寓磚混結構多層建筑37847

4餐廳磚混結構多層建筑2703

51號車間輕鋼結構單層建筑6308

62號車間輕鋼結構單層建筑7209

73號車間輕鋼結構單層建筑8110

8后序處理、庫房輕鋼磚混結構單層建筑7209

9鍋爐房及其它輔助實施框架磚混結構單層建筑1802

10小計80200

11綠化設施5407

12廠區(qū)硬化周圍美化4506

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇二十一

二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀。

三、政策及環(huán)境。

四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

五、競爭分析。

六、技術特點。

七、市場分析。

八、發(fā)展趨勢。

九、重點企業(yè)。

十一、行業(yè)資訊。

茶葉定義。

茶葉樹茶屬雙子葉植物，約30屬，500種，分布于熱帶和亞熱帶區(qū)。我國有14屬，397種，主產長江以南各地，其中茶屬camellia和何樹屬schima等均極富經濟價值。喬木或灌木，葉互生，單葉、革質、無托葉；花常兩性、稀單性、單生或數(shù)朵聚生，腋生或頂生；萼片5－7，覆瓦狀排列；花瓣通常5，稀4至多數(shù)，覆瓦狀排列；雄蕊極多數(shù)，分離或多少合生；子房上位，稀下位，2－10室，每室有胚珠2至多顆；果為一蒴果，或不開裂而核果狀。我們一般所說的茶葉就是指用茶樹的葉子或芽加工而成的產品，依據(jù)品種和制作方式以及產品外形目前分成六大茶類，可以用開水直接泡飲的一種飲品。此外，茶葉也被譽為“世界三大飲料之一”。相關信息可查閱中國報告大廳發(fā)布的茶葉行業(yè)市場調查分析報告。

茶葉分類。

我國的茶葉分類上，我們可以將其歸為六大類：綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、黃茶、黑茶。

1、綠茶：分為炒青綠茶、烘青綠茶、曬青綠茶、蒸青綠茶。其中西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、碧螺春、恩施玉露、信陽毛尖、安吉白茶、南京雨花茶等為綠茶中的優(yōu)質茶類。

炒青綠茶包括珍眉、貢熙、雨茶、針眉、秀眉、珠茶、雨茶、秀眉、蒙頂甘露、龍井、大方、碧螺春、雨花茶、甘露、松針等茶品。烘青綠茶包括川烘青、蘇烘青、浙烘青、徽烘青、閩烘青、毛峰、太平猴魁、華頂云霧等茶品。曬青綠茶包括川青、滇青、陜青等茶品。蒸青綠茶包括煎茶、玉露等茶品。

2、紅茶：分為小種紅茶、工夫紅茶、紅碎茶。其中正山小種、金駿眉、祁門紅茶、云南滇紅、坦洋工夫、政和工夫、白琳功夫、川紅工夫等茶品味紅茶中的優(yōu)質茶類。

小種紅茶包括正山小種、外山小種等茶品。工夫紅茶包括滇紅、閩紅、湖紅、川紅、越紅、湘紅、粵紅等茶品。紅碎茶包括葉茶、碎茶、片茶、末茶等茶品。

3、白茶：分為芽茶、葉茶。白茶中的茶品有白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等。

其中芽茶包括白毫銀針等茶品。葉茶包括白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等茶品。

4、烏龍茶：又稱青茶，分為閩北烏龍、閩南烏龍、廣東烏龍、臺灣烏龍。其中大紅袍、鐵觀音、水仙、肉桂、鳳凰單樅、凍頂烏龍等無烏龍茶中的優(yōu)質茶類。

閩北烏龍包括大紅袍、水仙、肉桂、半天腰、奇蘭、八仙等茶品。閩南烏龍包括鐵觀音、奇蘭、水仙、黃金桂等茶品。廣東烏龍鳳凰單樅、鳳凰水仙、嶺頭單樅等茶品。臺灣烏龍包括凍頂烏龍，包種等茶品。

5、黃茶：包括黃芽茶、黃小茶、黃大茶。其中君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽、皖西黃大茶、廣東大葉青、北港毛尖、溈山白毛、平陽黃湯等為黃茶中的優(yōu)質茶類。

黃芽茶包括君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽等茶品。黃小茶包括北港毛尖、溈山白毛尖、遠安鹿苑、皖西黃小茶、平陽黃湯等茶品。黃大茶包括皖西黃大茶、廣東大葉青、貴州海馬宮茶等茶品。

6、黑茶：包括湖南黑茶、四川黑茶、云南黑茶、湖北黑茶。其中安化黑茶、雅安黑茶、普洱茶、湖北老青茶、四川邊茶等茶品為黑茶中的優(yōu)質茶品。

湖南黑茶包括安化黑茶等茶品。四川黑茶包括四川邊茶等茶品。云南黑茶包括普洱茶等茶品。湖北黑茶包括湖北老青茶等茶品。

二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀。

隨著市場的變化、政府消費的控制，粗放的經營方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉型升級和洗牌。

根據(jù)宇博智業(yè)發(fā)布的《2014-2020年中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢預測報告》，目前茶行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)劣并存的狀態(tài)，不同企業(yè)的產品、品牌營銷、從業(yè)人員素質等差距很大。這個行業(yè)模仿的現(xiàn)象很多，同質化競爭嚴重，容易在價格上互相打壓。隨著市場的變化、政府消費的控制，粗放的經營方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉型升級和洗牌。

一、“不接地氣”的茶企愈加難做。

很多茶企在做品牌時，并沒有認真地研究過自己的定位，踏實地為目標受眾著想，從而制定差異化的營銷方式。盲目地打“高大上”牌，靠包裝、走禮品，不接地氣，在市場發(fā)生變化時就處在“下不來”的局面。同時，一些街邊茶葉店或貼近民生的茶葉產品卻經營得有聲有色，市場化的價格、良好的品質和性價比，積淀出自己忠實的消費群體。

雖然，茶行業(yè)不少企業(yè)近年來做得不易，但中國消費者對茶的需求卻在快速增長。中國茶葉的人均消費量還未達到一公斤，是發(fā)達國家的幾分之一。可以說，中國的茶產業(yè)發(fā)展尚淺，成長空間巨大。那么茶企又應該怎么來改進創(chuàng)新呢？廈門茶行業(yè)協(xié)會、廈門茶業(yè)商會專家徐方提出了他的建議。

二、茶行業(yè)轉型升級向“兩端走”

企業(yè)不能等政府來“救世”，應該痛定思痛，認真考慮自己能靠什么來持續(xù)發(fā)展。廉價勞力、破壞自然等已經嚴重透支了茶行業(yè)的資源?；貧w市場需求、從消費者角度出發(fā)的變革已迫在眉睫。企業(yè)要從同質化競爭中清醒過來，關注長遠的發(fā)展，靜心走好屬于自己的那條路。

說到轉型升級則可以選擇兩個方向，一是踏踏實實做好產品，面向民眾賺錢適當?shù)睦麧?，減少中間環(huán)節(jié)等成本損耗，提高技術水平做高性價比產品。二是將茶葉打造成文化的媒介物，但絕不是停留在表面“假大空”的口號，而是要挖掘產品內涵。比如，我們的鐵觀音可以向普洱茶學習營銷，讓茶行業(yè)煥發(fā)出新的生命力。

三、茶企需更多質量安全的保證。

說到茶行業(yè)的安全問題，徐方表示有關農殘超標等問題越來越影響著消費者對這個行業(yè)的信任。行業(yè)中某些人過于關注眼前的既得利益，結果格局越做越小。我們行業(yè)的質量、標準不提升上去，在出口茶葉上也會受到愈大的影響。據(jù)宇博智業(yè)了解，一些茶企表示，茶葉經過高溫消毒等工序減少了農藥殘留，殘留的農藥是在國家規(guī)定的安全范圍內的、不溶于水的，對消費者健康不會造成影響。

以上說法是事實，但作為消費者需要的是更多、更透明、更誠懇的信息，來對企業(yè)、產品、品牌產生信任感，畢竟茶是我們生活中的七件事之一。茶企運營要做到信息可追溯，開放、透明地接受消費者的監(jiān)督。行業(yè)中的每個分子，包括政府都應該積極行動起來，規(guī)范好行業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展，嚴懲問題產品，改善種植環(huán)境，從源頭上讓大家喝上放心好茶。

三、政策及環(huán)境。

福建出臺扶持茶產業(yè)政策。

據(jù)中國報告大廳了解，福建省財政廳新近出臺的扶持政策主要包括五個方面：

一是明確提出優(yōu)先將符合條件的茶葉企業(yè)納入上市后備企業(yè)資源庫，對條件成熟的優(yōu)先列為企業(yè)上市重點推進和培育目標。

二是充分利用中央財政支持現(xiàn)代農業(yè)生產發(fā)展資金項目，扶持茶業(yè)龍頭企業(yè)擴大生產規(guī)模、推進技術改造升級、建設原料生產基地。

三是在南平、三明、寧德3市開展茶葉深加工固定資產投資財政補助政策試點，對在上述3個設區(qū)市企業(yè)新增固定資產投資1000萬元以上的茶葉加工項目，省級財政按投資額的5%予以補助，進一步提高茶葉精深加工水平。

四是對新獲得中國馳名商標等國家級品牌的茶葉企業(yè)給予30萬元獎勵。

五是對進入上市輔導期的茶葉企業(yè)給予50萬元獎勵。

浙江省出臺政策推進茶葉產業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

2012年11月，浙江省政府出臺《關于提升發(fā)展茶產業(yè)的若干意見》；2013年4月，農業(yè)部下發(fā)《關于促進茶葉生產持續(xù)健康發(fā)展的意見》；2014年2月，浙江省農業(yè)廳根據(jù)有關精神，出臺下發(fā)了《關于加快推進茶產業(yè)提升發(fā)展的實施意見》。至此，浙江茶葉產業(yè)發(fā)展明確了基本思路。

政策東風湘茶助加速發(fā)展。

作為湖南省農業(yè)的重要支柱產業(yè)之一，湘茶是產茶區(qū)農民的重要收入來源。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢預測報告》了解到，近年來，湖南省明確提出將湘茶打造為“千億元產業(yè)”的目標，并積極打造政策洼地，扶持湘茶發(fā)展。

2013年7月8日，湖南省政府出臺了《關于全面推進茶葉產業(yè)提質升級的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出到2020年建設300萬畝優(yōu)質茶園、實現(xiàn)45萬噸茶葉產量、力爭實現(xiàn)1000億元的茶業(yè)綜合產值，全省茶農茶業(yè)收入翻一番的目標。

2014年1月11日，湖南省政府辦公廳印發(fā)了《湖南省茶葉產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確指出：“湖南茶葉產業(yè)面臨新的重大發(fā)展機遇”，要求全省各相關單位要“抓住機遇，加快發(fā)展，做大做強湖南茶葉產業(yè)”。

四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

2013年中國茶葉種植生產情況。

全國茶葉行業(yè)生產，在取得連續(xù)18年增產增收的好成績基礎上，去年在先后遭遇西南地區(qū)嚴重春旱、長江中下游地區(qū)嚴重伏旱的條件下，又繼續(xù)增產增收，茶園面積和茶葉總產量繼續(xù)超歷史，茶葉總產值首次突破1000億元大關。

（一）茶園面積繼續(xù)增加。據(jù)17個產茶?。▍^(qū)、市）上報匯總，共計茶園面積3869萬畝，同比增加253.8萬畝。其中采摘面積2917.6萬畝，同比增加227.3萬畝，增8.4%。

（二）茶葉產量增加。去年干毛茶總產量189萬噸，同比增加11.5萬噸，增6.5%。其中，除浙江、江蘇因災減產，其他?。▍^(qū)、市）全部增產，增產較多的云南增3.6萬噸、四川增2.3萬噸、貴州增2.2萬噸、湖北增1.5萬噸。

（三）茶葉產值增加。干毛茶總產值1106.2億元，同比增加123.8億元，增12.6%。其中貴州增加26.1億元、福建增18.3億元、四川增15億元、云南增13.4億元、河南增12億元。按茶園面積計算，畝產值2859元，提高141元，增14.4%；按茶園采摘面積計算，畝產值3791元，提高140元，增3.8%。

（四）名優(yōu)茶和大宗茶雙雙增加。名優(yōu)茶產量84.9萬噸，增加6.3萬噸，增8%；大宗茶產量104萬噸，增加5.2萬噸，增5.3%。由于中央嚴令控制公費消費，名優(yōu)茶價格明顯下降，大宗茶價格適度上升，使全國名優(yōu)茶產值增幅減緩、大宗茶增幅加快。名優(yōu)茶產值791億元，增加69.6億元，增9.6%；大宗茶產值315億元，增加54.2億元，增20.7%。名優(yōu)茶與大宗茶產量占比分別為45%和55%，與上年基本持平。而產值占比，名優(yōu)茶占71.5%，同比下降1.9%；大宗茶占28.5%，同比上升1.9%。

（五）六大茶類均衡增產。隨著市場的變化，綠茶和烏龍茶產量增幅下降，低于整個茶葉總產量平均增幅，黑茶、紅茶、白茶和黃茶增幅大幅上升，均高于整個茶葉總產量平均增幅。全國黑茶19.7萬噸，增加2.7萬噸，增16%；紅茶19.8萬噸，增加2.4萬噸，增14.2%；綠茶124.9萬噸，增加6萬噸，增5%；烏龍茶22.9萬噸，增加0.8萬噸，增3.6%；白茶1.1萬噸，增加1898噸，增19.8%；黃茶2253噸，增加215噸，增10.5%。

（六）茶葉質量及其安全水平明顯提高。衡量茶葉質量安全水平的無公害茶園面積2462萬畝，增加194萬畝，增8.6%；有機茶茶園面積228萬畝，增加13.8萬畝，增6.4%；高產優(yōu)質的無性系茶樹良種面積2031萬畝，增加195萬畝，增10.6%，占茶園總面積的比重由上年50.7%上升到52.5%。

2014年浙江夏秋茶產量產值均創(chuàng)歷史新高。

據(jù)浙江省農業(yè)廳對淳安、桐廬、建德、余姚、文成、新昌、諸暨、柯橋、天臺、遂昌這10個縣（市、區(qū)）調查分析，預計今年浙江省夏秋茶產量為8.18萬噸，比去年的6.87萬噸增產1.31萬噸，增19.1%；產值達28.9億元，比上年同口徑的22.7億元增收6.2億元，增27.25%；其中名優(yōu)茶產量3.06萬噸、產值26.5億元，同比上年產量增15.65%、產值增31.15%，夏秋茶產量、產值均創(chuàng)歷史同期新高。

2014年1-8月份廣西茶葉對外出口情況分析。

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉市場調查報告獲悉，2014年1-8月廣西累計出口茶葉2575.9萬元，其中對東盟出口1302萬元，同比增長30.8%；對香港出口785.9萬元，同比增長3%。同期，受歐盟提高茶葉農殘監(jiān)測標準影響，對歐盟出口僅90.7萬元，同比下降54.6%。為跨越茶葉出口高門檻，廣西已實施南寧橫縣花茶“基地+企業(yè)+國際市場”產業(yè)鏈、柳州茶葉出口生產基地建設、梧州六堡茶生態(tài)原產地保護等一批應對舉措，以提高茶葉生產質量，進一步擴大出口市場。

五、競爭分析。

中國茶葉自然資源豐富，茶文化歷史悠久，名優(yōu)茶的品牌多種多樣。但出口茶類品種及出口市場也較為單一。名優(yōu)茶品種多樣、品質高，但缺少國際化品牌，在國際市場上品牌競爭力很弱，沒有品牌就沒有競爭力。中國茶葉生產技術落后、生產效率低、生產管理理念不完善。

茶葉市場競爭多樣化。

茶葉市場將保持多樣化競爭態(tài)勢。預計2014年我省綠茶生產和銷售仍將保持主導地位，多元化新產品紅茶、青磚茶和烏龍茶的開發(fā)力度將進一步加大。內銷市場上，中低檔產品和具有特色歷史文化內涵的茶品牌將更具市場競爭力。外銷市場上，符合出口質量安全標準要求的有機茶、綠茶、紅茶、磚茶和袋泡茶等市場空間廣闊。傳統(tǒng)紅茶、品牌紅茶將繼續(xù)保持市場高增長。青磚茶將隨著獨特的品質和保健功能被廣大消費者認知，將繼續(xù)受市場熱捧，內外消費量將進一步擴大。

茶葉市場競爭壓力越來越大。

市場壓力越來越大。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2017年中國茶葉行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，隨著全國茶葉市場的激烈競爭和茶葉質量安全門檻越來越高，人民幣不斷升值，出口市場亟待進一步拓展；新發(fā)展茶園陸續(xù)投產，采摘面積擴大、產能過剩的壓力將逐步凸顯；手采人工不足的矛盾會進一步加劇，勞動力及其他相關成本的不斷上升，生產成本將進一步提高；茶企亟待聯(lián)合抱團出擊，實施“走出去”戰(zhàn)略，通過在國外省外品牌宣傳開拓市場和全民飲茶日等活動，加強茶品牌推介文化展示，提高茶品牌在國內外的市場知名度和競爭力。

2014年，在茶葉行業(yè)逐步走向成熟，競爭加劇、消費市場受挫的同時，各類資金注入行業(yè)，包括上游生產、下游消費終端，在品牌化運營之后，渠道將逐步進入微利時代。下面來看下我國茶葉行業(yè)技術特點分析。

六、技術特點。

1、消費需求將進一步增強。

茶葉已成為我國居民日常生活的必需品之一，國民經濟的增長將進一步推動茶葉消費。

2、消費習慣的區(qū)域性逐漸淡化。

隨著交通運輸與物流業(yè)的快速發(fā)展以及茶葉品牌的推廣，運輸時間縮短，消費者可以更方便、快捷地購買到各品種的茶葉，品飲習慣的區(qū)域性特征將會逐步淡化。

3、生產方式轉向規(guī)?；?、產業(yè)化、機械化。

我國傳統(tǒng)的茶葉生產多以家庭為單位，茶葉加工企業(yè)規(guī)模小而分散，加工方式以傳統(tǒng)手工作坊為主。這類企業(yè)技術與管理水平較低，產品質量不穩(wěn)定，無品牌或品牌知名度低，且營銷能力較弱，在競爭中處于劣勢。進行大規(guī)模產業(yè)化生產，有利于提高茶葉企業(yè)的生產效率，建立自有品牌，更有效的保證產品質量穩(wěn)定安全。隨著下游客戶和消費者對產品品牌、質量要求的日益提高，規(guī)?；a業(yè)化、機械化生產方式將成為茶葉行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

4、銷售方式從單店單一模式轉向連鎖經營等復合模式。

多元而完善的銷售渠道能夠提升品牌知名度，是消費品生產企業(yè)形成市場競爭優(yōu)勢的關鍵。從茶葉市場發(fā)展來看，大規(guī)模連鎖經營等復合銷售模式是茶葉銷售的必經之路。

5、產地域性相對集中。

我國茶葉生產地域相對集中，長江中下游、東南沿海、華南及西南地區(qū)是我國茶葉生產的主要區(qū)域。2009年江蘇、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶四川、貴州、云南等14?。▍^(qū)、市）茶園面積為182.00萬公頃，約占全國茶園面積的98%；產量134.57萬噸，約占全國茶葉總產量的99%。

6、消費品質升級是主旋律。

茶葉作為一種傳統(tǒng)飲料，其天然、健康的特性將會越來越受到消費者的喜愛，茶葉消費量也將隨著消費理念的改變而進一步增加。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014-2020年中國茶葉行業(yè)深度調研及發(fā)展前景分析報告獲悉，隨著人們消費水平的提高和對健康的關注，消費者對茶葉質量、安全將會日益重視。同時，消費者對于茶葉品牌和質量等需求也會不斷加強。

七、市場分析。

5月是春茶大量上市的時節(jié)，以往市場上總流傳著“春茶貴如金”的說法，動輒幾十萬元一斤的“天價茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場調查發(fā)現(xiàn)，2016年以來茶葉價格有較大幅度的下調，高端茶葉市場逐步降溫，茶葉主流市場正歷經著從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。

記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專賣店看到，原本標價13萬元一斤的“海西一號”，現(xiàn)在更名為“曦瓜一號”，售價9萬元一斤，一斤降價4萬元。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少茶葉終端營銷店都“放低姿態(tài)”，打出低價牌吸引消費者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經濟實惠，100元3罐”的標語，原主打產品5800元一斤的“賽珍珠”等高價茶葉銷售遇冷，400元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產品。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮說，“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場發(fā)生了變化，公司經研究后豐富了中低端產品。

記者來到華祥苑福州一家門店，店長卻不在店里。店內工作人員介紹，店長目前要承擔外出跑市場銷售的任務，白天都不在店里。而前幾年店長大多是在店里等著客戶上門來訂購，且供不應求。

八、發(fā)展趨勢。

1、機茶園成茶園行業(yè)發(fā)展趨勢。

與2012年相比較，我國2013年茶葉生產在面積、產量和產值上都有所增加，無性系、無公害、有機茶面積都擴大，名優(yōu)茶產量、產值均有所提高，單位面積產量和產值上升，六大茶類普遍均衡增產。2013年全國茶葉出口量為32.58萬噸，相比2012年增加0.77%，出口額12.47億美元，相比2012年增加11.24%。

2014年茶葉產銷的趨勢從整體上看，全年將持續(xù)增產增收。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，從茶類結構上看，白茶、黃茶產量較去年增幅較大，紅茶、黑茶、烏龍茶增產仍然在10%左右，而綠茶則相對比較穩(wěn)定。從地區(qū)上看，華東和華南茶區(qū)比較穩(wěn)定，北方茶區(qū)繼續(xù)發(fā)展，長江中上游茶區(qū)發(fā)展較快。從消費市場看，高端消費持續(xù)減少，中低檔消費明顯增加，大城市市場相對穩(wěn)定，中小城市和鄉(xiāng)村市場異?；钴S。在出口方面，出口茶葉傳統(tǒng)市場有所減少，而新興市場將繼續(xù)擴大。

2、茶葉市場潛力大。

內銷需求旺盛，市場潛力大。近年來，我國茶葉在外銷出口逐年鞏固和增加的同時，內銷市場的需求也進一步擴大。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉發(fā)展前景報告獲悉，目前，國內人均茶葉消費只有460克/年，與世界人均年消費茶葉相比仍有一定差距，與消費水平高的愛爾蘭、土耳其、科威特、英國、伊拉克等國人均年消費量在2000克以上的相比差距更大。國內各地區(qū)之間差別也較大，如上海、廣州等人均年消費茶葉已達到1000克左右，可見國內消費市場潛力很大。隨著我國社會經濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，茶葉保健功能的開發(fā)和茶文化的發(fā)展，茶葉消費增加已是不爭的事實。

3、茶葉電商渠道高度發(fā)展。

電商渠道受到品牌企業(yè)重視。從全國看，茶葉電子商務近幾年來呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，涌現(xiàn)出一批有一定規(guī)模的網絡茶葉品牌，引領行業(yè)進軍電商，拓展茶葉銷售途徑，也為茶葉銷售帶來了更多年輕化消費力量。作為重要的銷售渠道，電商已經引起眾多品牌企業(yè)的重視，2014年有更多的品牌企業(yè)建設和拓展電商渠道。

柴米油鹽醬醋茶，從古至今茶都是必備產品，未來，茶葉市場前景是不可估量的，其中消費者是值得關注的重要對象。如何撬動消費者的需求？這要依托消費觀念的引導，將人群細分化，讓每個有需求的人都能買到你的茶就能成功。

除了市場上的推廣，企業(yè)要對原材料進行把關，更要在生產過程中進行管控，讓消費者買到放心的茶。我們對消費者要有敬畏之心和感恩之心，我們要明確消費者是所有賣茶人的佛，只有這樣才能撬動市場，才能把企業(yè)做好。

九、重點企業(yè)。

1、八馬。

中國馳名商標，中國名牌農產品，福建省著名商標，福建省名牌產品，福建省高新技術企業(yè)，八馬茶業(yè)有限公司。

2、中茶。

始于1949年，世界500強中糧集團旗下茶葉產品，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），中糧集團旗下中國茶葉股份有限公司。

3、君山。

農業(yè)產業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)，湖南省高新技術企業(yè)，專業(yè)致力于茶產品的企業(yè)，湖南省茶業(yè)（集團）有限公司。

4、浙茶。

成立于1950年，中國最大的茶葉經營企業(yè)和全球最大的綠茶出口企業(yè)之一，浙江省茶葉集團股份有限公司。

5、吳裕泰。

始于1887年，中華老字號，中國馳名商標，行業(yè)百強企業(yè)之一，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），吳裕泰茶葉股份有限公司。

6、蕭氏。

中國馳名商標，國家級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），著名品牌，宜昌蕭氏茶葉集團有限公司。

7、竹葉青。

名稱于1964年誕生，中國馳名商標，四川名牌產品，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司。

8、敘府。

農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，四川省著名商標，國家綠色食品，四川省名牌產品，四川省敘府茶業(yè)有限公司。

9、大益。

于1938年，中國綠色食品，中國名牌農產品，現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團，國家級非物質文化遺產，云南大益茶業(yè)集團。

10、慶灃祥。

涵蓋茶葉種植/生產/加工/科研和銷售為一體的綜合性專業(yè)茶葉企業(yè)，昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司。

受到行情的影響，入秋以后的新茶價格遠遠低于今年春季上市的新茶以及過去1年內被炒家炒高的普洱茶。同樣質量同一品牌的普洱茶僅僅因為出廠時間相差幾個月價格就有可能相差1倍甚至更多。新茶低價不好出手，老一點的茶無人接手是當前整個普洱茶市場面臨的困境。

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉投資前景報告獲悉，普洱茶投資市場是市場經濟的產物，因為市場環(huán)境的變化產生的價格體系的扭曲終歸會被市場調節(jié)至正常。這種調節(jié)無非2種情況：新上市的茶進入過去“老茶”的價格體系；過去被炒高的“老茶”進入新茶的價格體系。

如果說新茶能夠進入“老茶”的價格體系，這是一件可以令大部分投資客歡欣鼓舞的事情。通俗一點說：就是把現(xiàn)在5、6千元一件的大益茶被拉升至萬元一件的價位。很多被套牢的炒客，經銷商可以解套的同時還能大賺一筆。我曾粗略的估計了一下，如果要做到這樣一件事，光用來抬升主流大益茶的資金就需要20多個億，在當前的市場環(huán)境下，我想去找到這20多個億并不是一件容易的事情。

現(xiàn)在來說第二種可能，被炒高的“老茶”進入新茶的價格體系，前2天不少芳村的人在打趣說：“勐?？兹傅?000才算底，炒勐?？兹傅馁r的連本錢都沒了?！痹谖铱磥?，如果勐?？兹傅?000到也沒什么，真正有什么的是諸如龍印、早春喬木、布朗孔雀青餅、易武正山這些流傳范圍很廣的“硬貨”跌至5000一件的價位，這些茶流傳范圍廣，接盤價格高。一旦劇烈跌價，那對很多中小茶商的打擊是不可估量的。而從“山水韻”、“7432紅絲帶”這些近期大益明星茶的價格來看，大益也在開始走提高產品質量，降低產品價格的市場策略。類似這樣的產品進入市場的越多，過去被炒高的“老茶”就越危險，其價格就越有可能出現(xiàn)腰斬。所以，在這個節(jié)骨眼上，有這些茶的投資者應該擦亮眼睛，情況不妙就要割肉拋售，以免到了價格腰斬的時候承受更大的損失。

鄉(xiāng)村旅游分析報告篇二十二

盡管房車旅游的概念引入國內已經有10多年時間，房車旅游在我國絕大數(shù)城市市民心中仍然是一個新鮮事物，它具有強大的生命力和遠大的發(fā)展前途。房車旅游在當前我國傳統(tǒng)旅游產品過度競爭的情況下，作為一種被國外經驗證明前景廣闊的旅游產品，引起了各方的注意。隨著我國自駕車旅游市場的不斷成熟、旅游營地等配套設施的廣泛建立、人民旅游消費觀念的轉變與革新，我國的房車旅游正處在獲得大力發(fā)展的歷史大好時機中，借此機會關天房車旅游營地可以不斷發(fā)展。

1.目的與方法。

通過對中國房車旅游市場的發(fā)展前景和環(huán)境影響因素進行一定的swot和pest分析，了解中國當前房車旅游市場的前景以及和歐美市場的差距和不足，對關天房車旅游營地的模式不斷進行完善。

2.分析假設。

在中國經濟快速發(fā)展，消費水平不斷提高的基礎之下，通過借鑒歐美國家的房車旅游經驗以及對中天房車旅游的成功案例，經過自身的不斷探索，以及我國房車旅游的相關政策方面進行完善，關天房車旅游的發(fā)展會更好。

3.分析過程。

我國持有房車的四類群體：一是房車租賃公司，二是房車營地，三是企業(yè)自用房車，用于商務接待和旅游服務，四是個人。國內房車擁有的地域分布呈現(xiàn)北多南少的格局。國內房車和房車營地最多的區(qū)域是長江以北的地區(qū)。

國內房車旅游現(xiàn)階段主要以房車旅游俱樂部的形式向旅游者推廣；房車旅游者大多采用租賃的方式出游，專門購買房車去旅游的人還很少；涉足房車旅游的旅行社也不多。

二）發(fā)展的動力。

1.按照目前我國經濟增長的態(tài)勢，近些年我國房車擁有量應該會保持年30%多的增幅；同時，我國還是世界上公路里程增長最快的國家，這些都為房車發(fā)展創(chuàng)造了一個很好的大環(huán)境。

2.房車產業(yè)不斷開發(fā)適合小型用戶使用的低價位小型房車.3.旅游市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ矊⑼苿臃寇嚨纳a和銷售。

4.綜合來看我國房車產業(yè)發(fā)展具備四方面有利條件（1）汽車保有量突破1億輛大關，位居世界第二，龐大的汽車消費群體業(yè)已形成（2）我國是當今世界上公路里程增長最快的國家，且國內多地都在規(guī)劃建設房車營地，硬件配套設施開始優(yōu)化（3）專家預計，到2015年我國旅游業(yè)將迎來一波新高峰，其中私家車出游有望達到年5000萬到6000萬輛的水平（4）國內現(xiàn)有20家左右汽車制造企業(yè)已投入生產房車，售價在20萬元以下、10萬元左右的中低端房車未來將成為主要產品。

三）發(fā)展的障礙。

1)經濟、文化、旅游消費理念的差異。

經濟消費能力是直接制約房車旅游發(fā)展的主要因素之一，中西方文化的差異造成了國內外旅游消費理念的不同。

2）交通、保險、行業(yè)標準等相關配套政策法規(guī)不完善。

3）房車露營地建設滯后，配套服務不健全，安全存在隱憂。

在初級階段。

4）房車產業(yè)體系不健全，房車旅游經營模式處在探索中。

5）房車客源市場單一，房車旅游營銷宣傳力度不夠。

由于房車以及租賃房車的價格偏高，房車旅游被迫“保持”高端自駕車旅游形象，“曲高和寡”。

四）pest分析：

1）經濟：隨著中國經濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，使得大眾的消費方向更傾向于自主休閑娛樂消費。

2）政策：中國目前，我國的房車營地建設缺少統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一標準。現(xiàn)有營地配套服務條件參差不齊，自助或半自助服務功能缺失，需要進行不斷地優(yōu)化改善。

3）社會文化：西方人偏重于休閑旅游的行為過程，而國人則表現(xiàn)為側重于苦旅之后對旅游景點的游覽。在外國文化的不斷影響之下，我國消費者不斷嘗試新的娛樂體驗，這種新興的自助旅游的方式逐步獲得大家的喜愛。

4）技術支持：房車與露營地的科技含量不高，準入門檻低。特種車廠就可以輕易轉型。

三、分析結果。

1.在中國大的經濟社會背景之下，關天房車旅游的發(fā)展前景良好。

3.不斷嘗試新的模式，不斷改革創(chuàng)新。

四、結論建議。

（一）提高公眾對房車的認知度,引導房車旅游的理念。

（二）完善與房車相關的政策法規(guī)、行業(yè)標準和保險服務。

（三）合理規(guī)劃房車旅游目的地，加快房車露營地建設。

（四）積極探索國內房車旅游的多樣化發(fā)展模式。

（五）以發(fā)展房車租賃業(yè)為突破口，培育房車旅游客源市場。

（六）利用網絡平臺，建立房車旅游信息系統(tǒng)。

（七）發(fā)展新思路。

房車廠商可以組織私立學校的學生來參觀體驗。

這樣的活動好處有：

2、可以替代廠商在家長面前進行長期宣傳而不會遭到家長反感情緒的抵觸；

3、未來的消費者，我們在培養(yǎng)消費者。

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