報告的撰寫還需要注重論據(jù)的邏輯性和連貫性,以及對具體事實和數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確引用。在撰寫報告時,要根據(jù)不同讀者的背景和需求來選擇合適的表達方式。報告的撰寫需要結(jié)合實際情況和個人經(jīng)驗,做到知行合一。
玩具市場調(diào)查報告篇一
中國是玩具的生產(chǎn)和使用大國,但是缺乏缺乏大型的玩具生產(chǎn)商,缺乏品牌核心力,國外的品牌占據(jù)了各大型商場的玩具專柜,價格昂貴的讓人咋舌,國內(nèi)產(chǎn)的小品牌玩具則只能處在平民批發(fā)市場等地了。因此,提高中國玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝,提升核心競爭力,打造自有品牌是重中之重。
3、玩具市場競爭激烈,同地區(qū)出現(xiàn)多個批發(fā)中心和零售店。
兩級分化嚴(yán)重,與國際品牌相比,國內(nèi)品牌差距主要在設(shè)計和銷售上,更多的是模仿國外玩具的款式和色彩,并沒有做針對現(xiàn)在孩子需求的市場調(diào)查,對兒童成長和其需求的功能了解不多,不注重品牌形象的樹立,不舍得在開發(fā)研究中投入經(jīng)費,缺乏個性和民族色彩。
玩具市場調(diào)查報告篇二
“高齡化”已成為全世界共同關(guān)注的課題之一,隨著人體機能的逐漸退化,人的反應(yīng)、注意力和社會認(rèn)知能力都會進一步下降,通過游戲手腦并用,能夠延緩腦部的衰老,增加生活樂趣,老年人用品蘊藏著巨大的商機,但由于諸多原因,老年產(chǎn)業(yè)才剛起步,特別是老年人玩具的開發(fā)上,對于老年玩具的消費者調(diào)查更是幾乎沒有,關(guān)注老年人晚年生活也是子子孫孫必備的一種素質(zhì)。
3、看不到老年玩具市場的潛力,在相關(guān)的資源配備和產(chǎn)品開發(fā)市場處于零;
二、老年玩具的必要性。
4、對于老年癡呆癥有所防御,老年人玩具是個新領(lǐng)域,側(cè)重點在益智和動手能力,減輕和推遲記憶力下降。
三、建議和意見。
3、刺激老年人的購買欲望,根據(jù)老年人接受新鮮事物途徑的不同進行產(chǎn)品的推廣;
4、政府、社區(qū)等應(yīng)加大對老年人的關(guān)愛程度,相關(guān)活動室的配建也需要跟上。
以上是關(guān)于老年人玩具市場調(diào)查,如果您想了解更多的市場調(diào)查請登錄進行查看和咨詢。
玩具市場調(diào)查報告篇三
我國是一個玩具生產(chǎn)和消費大國,但大多數(shù)是引進他國品種,自主生產(chǎn)設(shè)計較少。
現(xiàn)如今,我國對農(nóng)村實行減免農(nóng)業(yè)稅,大部分地區(qū)小學(xué),初中減免學(xué)費,這無疑又給玩具市場增加了新的發(fā)展空間。
面對世界玩具市場的新形勢,*的玩具民族化,產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機遇和挑戰(zhàn),為了更好的生存和發(fā)展下去,從玩具制造大國轉(zhuǎn)變向制造強國顯得尤為重要。
1最大的玩具生產(chǎn)國,制造了全球75%的玩具。
2*玩具內(nèi)銷市場不振。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,20xx年全國玩具進口增加3.01億美元。國內(nèi)14歲以下兒童有3.6億,人均玩具消費僅30元,玩具消費水*是亞洲國家*均水*的1/10,發(fā)達國家的1/100。國內(nèi)玩具產(chǎn)品不僅消費水品低,而且存在安全隱患,沒有有效的質(zhì)量控制手段好市場準(zhǔn)入制度,導(dǎo)致部分假冒偽劣,粗制濫造的玩具流入市場,對于正規(guī)品牌造成了負(fù)面影響。
3我國是玩具生產(chǎn)大國而非玩具生產(chǎn)強國。我國的玩具企業(yè)大多是訂單生產(chǎn)模式,外方提供設(shè)計方案和原材料,企業(yè)自身只是簡單的加工車間,缺乏自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)。
4我國的玩具制造業(yè)是一個地區(qū)集中程度極高的行業(yè)。主要集中在改革開放較早和經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)。
5我國的玩具行業(yè)企業(yè)集中度低。
玩具消費需求方向:
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計,創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類:
其二是益智類,采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,方寸之內(nèi),才華橫溢,充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力,啟動智慧,拓展思維,讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,可營造家庭氣氛,融洽親情,增進家人之間的相互了解,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!
本次調(diào)查結(jié)果表明,隨著城市居民收入的提高,家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,是家長表達愛心、對孩子進行智力開發(fā)的重要方式。因而,集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘,46%的城市消費者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的'玩具類型為主,48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具,28%的農(nóng)村消費者愿意購買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
此外,有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,同時也適合*輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。
人們在為孩子選購?fù)婢邥r除應(yīng)考慮開發(fā)智力、實用、經(jīng)濟等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>
玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,有40%的消費者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂性發(fā)展,38%的消費者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,17%的消費者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來,各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力,還要調(diào)整觀念,提高水準(zhǔn),只有這樣才得以在未來的玩具市場上立足。
*玩具業(yè)面對各方的挑戰(zhàn),要在重重競爭中突圍而出,除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場脈搏外,更需要了解消費者的心理。廠家不應(yīng)固步自封,應(yīng)將部分注意力放在成年人身上—玩具是休閑、啟智和益智之物,不應(yīng)只是兒童的“專利”;玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),是要預(yù)測潮流走勢,并快速反應(yīng),生產(chǎn)合乎市場節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。
玩具市場調(diào)查報告篇四
中國社會調(diào)查事務(wù)所(ssic)對城鄉(xiāng)玩具市場進行了一系列的調(diào)查。
本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有:
1、性別:男性占48、2%;女性占51、8%;
5、月收入:0收入的占5、9%;500元以下占7、6%;501~1000元占34、8%;1001~1500元占27、4%;1501~元占15%;~2500元占5、6%;2501元以上占3、7%。
一、玩具消費潛力巨大。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,在我國現(xiàn)有的12億人口中,14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3、8億,其中城市兒童8000萬人,農(nóng)村兒童3億人,這是玩具行業(yè)的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加,以及人們對玩具功能觀念的改變,玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒童的專利,越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。
本次調(diào)查顯示:城市兒童玩具人均年消費僅35元,而農(nóng)村兒童玩具人均消費不足10元。城市中年人玩具平均年消費僅12元,農(nóng)村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額差異,恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
那么,人們愿意消費玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買,其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具,只是目前適合成年人的玩具太少,他們建議多開發(fā)些適合成人的玩具消費品。
二、消費需求方向多。
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計,創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類:
其二是益智類,采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,方寸之內(nèi),才華橫溢,充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力,啟動智慧,拓展思維,讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,可營造家庭氣氛,融洽親情,增進家人之間的相互了解,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!
本次調(diào)查結(jié)果表明,隨著城市居民收入的提高,家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,是家長表達愛心、對孩子進行智力開發(fā)的重要方式。因而,集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘,46%的'城市消費者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具,28%的農(nóng)村消費者愿意購買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
此外,有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,同時也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。
人們在為孩子選購?fù)婢邥r除應(yīng)考慮開發(fā)智力、實用、經(jīng)濟等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>
玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,有40%的消費者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂性發(fā)展,38%的消費者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,17%的消費者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來,各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力,還要調(diào)整觀念,提高水準(zhǔn),只有這樣才得以在未來的玩具市場上立足。
三、成人沒有玩具。
我國的玩具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值,還是在出口創(chuàng)匯的增長方面都已有了不俗的表現(xiàn),已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但是日前有關(guān)專家指出,我國的玩具業(yè)中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏,已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地,絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄,玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。
到目前為止,我國還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè),市場上也鮮見成人玩具專柜。,上海生產(chǎn)的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個,成人玩具則寥若晨星……目前我國市場上的30000多種玩具中,絕大多數(shù)為適合4~8歲兒童的玩具,適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少,適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具生產(chǎn)基地廣東省,其玩具開發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論:少兒玩具火爆,成人玩具稀少,這便是我國玩具業(yè)的現(xiàn)狀。
心理學(xué)家認(rèn)為:人們在不同的年齡階段會有不同的心理需求,童年時代的心理需求能否得到滿足將影響整個人生的心智塑造。由此推想,現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時代的玩具夢。同時,我國在建國后到改革開放初這一時期,人們的生活水平不高,娛樂活動的內(nèi)容過于單調(diào):跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個時代的孩子們娛樂活動的主要內(nèi)容。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善,現(xiàn)已成長起來的這批中青年人在心靈深處便會對玩具產(chǎn)生一種本能的需求,渴望彌補心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費品,玩具消費已不分年齡和性別。
越來越多的成年人已開始鐘情于玩具(其所占比例為被調(diào)查人群的23%),這說明玩具的銷售對象正在從孩子擴大到成年人,針對成人研制和開發(fā)的玩具,已逐漸成為玩具市場的新熱點。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,和兒童消費群體相比,成年消費群體更具購買玩具的經(jīng)濟實力。因此,我國數(shù)億成人的玩具消費市場蘊藏著巨大的商機。
目前,我國成人玩具的開發(fā)還是一個空白,而在美國和日本,成人玩具的成功開發(fā)已經(jīng)給玩具商們帶來了豐厚的回報。在美國,早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司,其40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計制造的。20世紀(jì)初制造世界經(jīng)典玩具—泰迪熊的美國金耳扣公司,最近仿制了當(dāng)年的幾種泰迪熊,一上市便被消費者搶購一空;世界著名的火車模型制造商梅克林公司不久前推出了20世紀(jì)30年代的飛機模型,其昂貴的售價并沒有使眾多的消費者望而卻步;近兩年在日本市場暢銷不衰的電子雞、狗玩具,使許許多多童心未泯的成年人驚喜不已。玩具的技術(shù)開發(fā)和銷售開發(fā)面向成人,是世界玩具業(yè)的新熱點。
四、開發(fā)成人玩具看準(zhǔn)方向。
成人玩具市場在我國有很大的開拓空間,對于玩具生產(chǎn)企業(yè)來說,要想成功地開拓這一巨大的潛在市場,就必須突破傳統(tǒng)簡單的玩具概念,代之以各種娛樂性、健身型、益智性的玩具產(chǎn)品的研制開發(fā)和營銷,增加成人娛樂、把玩的功能,以適應(yīng)成年消費者的需求。讓我們來看一看以下調(diào)查結(jié)果:
29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性、輕度運動型玩具,因為這一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重,最需要適度的放松與運動。
13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具,不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結(jié)得以充分的排解,又能陪伴他們安享晚年。我國即將進入老齡化社會,適合于成年人和老年人的玩具產(chǎn)品的開發(fā)和制造,必將成為玩具市場的新熱點。
由于亞洲經(jīng)濟有明顯復(fù)蘇跡象,市場潛力很大。但同時業(yè)內(nèi)人士也指出,隨著中國加入世貿(mào)組織,執(zhí)行國民待遇規(guī)則,外國零售商必涌入中國零售市場,國外玩具產(chǎn)品的到來,將使中國玩具零售市場發(fā)生巨大變化,競爭也會日趨激烈。
因此,中國玩具業(yè)面對各方的挑戰(zhàn),要在重重競爭中突圍而出,除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場脈搏外,更需要了解消費者的心理。廠家不應(yīng)固步自封,應(yīng)將部分注意力放在成年人身上—玩具是休閑、啟智和益智之物,不應(yīng)只是兒童的“專利”;玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),是要預(yù)測潮流走勢,并快速反應(yīng),生產(chǎn)合乎市場節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。
同時,中國玩具產(chǎn)品的“進化過程”應(yīng)和社會同步邁進,由木料、毛絨、塑膠、合金至電子玩具等,都代表了不同年代的潮流,現(xiàn)時社會正向著電子、電腦化方向前進,玩具產(chǎn)品的走勢必會跟隨。
玩具市場調(diào)查報告篇五
20xx年人口普查,中國14歲及以下的人口有2.23億,約占中國內(nèi)地整體人口的16.4%。而根據(jù)歐睿信息諮詢公司統(tǒng)計,中國玩具及游戲市場的零售總額由20xx年的463億元,上升至20xx年的689億元,平均每年的增長幅度達14.2%而受歐美金融危機的影響,中國50%的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場;再加上20xx年的二孩政策,預(yù)計中國未來玩具消費增長率將高達40%以上。
剛需消費市場。
20倍成長空間。
據(jù)中國玩具協(xié)會的統(tǒng)計,美國等發(fā)達國家都非常重視玩具在孩子成長過程中的重要作用。在美國,每個小朋友花費在玩具上的人均消費是在350美金,而中國小朋友玩具的平均消費大約是10到15美金,人均消費相差20多倍。
20000億兒童消費市場。
我國現(xiàn)有14歲以下人口2.23億,每年約有1,700萬個嬰兒出生,再加上20xx年的二孩政策的逐步放開,每年再增加新生兒300萬。
剛需消費市場。
少年兒童是祖國的未來,更是全家的希望,為人父母者都希望自己的孩子贏在起跑線上,隨著家庭收入的提高,家庭在孩子身上的花費成了家庭消費支出的最大項,特別是伴隨孩子成長過程中必不可少的玩具和娛樂消費更是如此。據(jù)上海市政府估計,上海迪士尼投入使用后年產(chǎn)值將達500億,而20xx年兒童玩具娛樂市場已達8000億。
3000億兒童送禮市場。
中國是禮儀之邦,走親訪友、節(jié)日生日慶祝日等都會給對方送禮,而給小孩子送禮物是必不可少的。據(jù)中國消費者協(xié)會的統(tǒng)計,20xx年送禮消費近8000億,而給孩子的送禮消費就高達3000億。
剛需消費市場。
而孩子出生后,由于孩子的新鮮感很強,所以不得已要經(jīng)常性對玩具進行更新購買;在加上爺爺奶奶外公外婆及親朋好友的饋贈;據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的內(nèi)地市場調(diào)查,父母一般會在孩子生日(94%)和六一兒童節(jié)(88%)以玩具作為孩子的禮物。
93%的受訪家長希望孩子有開心和快樂的童年,會持續(xù)購買玩具滿足孩子的需求;對于較年長的孩子(6-14歳),家長會以玩具作為獎勵孩子努力的禮物(93%)。
剛需消費市場。
以上就是關(guān)于兒童玩具市場前景如何的分析了,綜上所訴,兒童玩具市場前景十分誘人,投資潛力大,開店盈利空間超出想象。伴隨二胎政策的開放以及人們消費能力的增加,兒童玩具的消費需求還將有更進一步的擴大,投資者做這行生意有不錯的前景。
玩具市場調(diào)查報告篇六
中國是玩具的生產(chǎn)和使用大國,但是缺乏缺乏大型的玩具生產(chǎn)商,缺乏品牌核心力,國外的品牌占據(jù)了各大型商場的玩具專柜,價格昂貴的讓人咋舌,國內(nèi)產(chǎn)的小品牌玩具則只能處在平民批發(fā)市場等地了。因此,提高中國玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝,提升核心競爭力,打造自有品牌是重中之重。
3、玩具市場競爭激烈,同地區(qū)出現(xiàn)多個批發(fā)中心和零售店。
兩級分化嚴(yán)重,與國際品牌相比,國內(nèi)品牌差距主要在設(shè)計和銷售上,更多的是模仿國外玩具的款式和色彩,并沒有做針對現(xiàn)在孩子需求的市場調(diào)查,對兒童成長和其需求的功能了解不多,不注重品牌形象的樹立,不舍得在開發(fā)研究中投入經(jīng)費,缺乏個性和民族色彩。
國內(nèi)有實力的玩具企業(yè)都追求動漫文化產(chǎn)業(yè)的高盈利模式,政府對國內(nèi)自主創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)的支持,對進口卡通動畫片的限制進口,和常規(guī)產(chǎn)品的低利潤,導(dǎo)致與動漫文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場的份額,常規(guī)產(chǎn)品利潤低,而動漫產(chǎn)業(yè)利潤較高。
4、積極把我國的玩具銷售到外國市場去,進行文化間的交流,可以通過參加國際玩具展等。
玩具市場調(diào)查報告篇七
中國社會調(diào)查事務(wù)所(ssic)對城鄉(xiāng)玩具市場進行了一系列的調(diào)查。
本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有:
1.性別:男性占48.2%;女性占51.8%;。
5.月收入:0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501~1000元占34.8%;1001~1500元占27.4%;1501~2000元占15%;2001~2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。
一、玩具消費潛力巨大。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,在我國現(xiàn)有的12億人口中,14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億,其中城市兒童8000萬人,農(nóng)村兒童3億人,這是玩具行業(yè)的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加,以及人們對玩具功能觀念的改變,玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒童的專利,越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。
本次調(diào)查顯示:城市兒童玩具人均年消費僅35元,而農(nóng)村兒童玩具人均消費不足10元。城市中年人玩具平均年消費僅12元,農(nóng)村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額差異,恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
那么,人們愿意消費玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買,其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具,只是目前適合成年人的玩具太少,他們建議多開發(fā)些適合成人的玩具消費品。
二、消費需求方向多。
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計,創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類:
其二是益智類,采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,方寸之內(nèi),才華橫溢,充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力,啟動智慧,拓展思維,讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,可營造家庭氣氛,融洽親情,增進家人之間的相互了解,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!
本次調(diào)查結(jié)果表明,隨著城市居民收入的提高,家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,是家長表達愛心、對孩子進行智力開發(fā)的重要方式。因而,集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘,46%的城市消費者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具,28%的農(nóng)村消費者愿意購買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
此外,有42%的.被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,同時也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。
人們在為孩子選購?fù)婢邥r除應(yīng)考慮開發(fā)智力、實用、經(jīng)濟等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>
玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,有40%的消費者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂性發(fā)展,38%的消費者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,17%的消費者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來,各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力,還要調(diào)整觀念,提高水準(zhǔn),只有這樣才得以在未來的玩具市場上立足。
三、成人沒有玩具。
我國的玩具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值,還是在出口創(chuàng)匯的增長方面都已有了不俗的表現(xiàn),已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但是日前有關(guān)專家指出,我國的玩具業(yè)中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏,已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地,絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄,玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。
到目前為止,我國還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè),市場上也鮮見成人玩具專柜。19,上海生產(chǎn)的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個,成人玩具則寥若晨星……目前我國市場上的30000多種玩具中,絕大多數(shù)為適合4~8歲兒童的玩具,適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少,適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具生產(chǎn)基地廣東省,其玩具開發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論:少兒玩具火爆,成人玩具稀少,這便是我國玩具業(yè)的現(xiàn)狀。
心理學(xué)家認(rèn)為:人們在不同的年齡階段會有不同的心理需求,童年時代的心理需求能否得到滿足將影響整個人生的心智塑造。由此推想,現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時代的玩具夢。同時,我國在建國后到改革開放初這一時期,人們的生活水平不高,娛樂活動的內(nèi)容過于單調(diào):跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個時代的孩子們娛樂活動的主要內(nèi)容。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善,現(xiàn)已成長起來的這批中青年人在心靈深處便會對玩具產(chǎn)生一種本能的需求,渴望彌補心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費品,玩具消費已不分年齡和性別。
玩具市場調(diào)查報告篇八
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加速,城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出,居民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費的新亮點,寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加,寵物時尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來越廣泛,圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟越來越受人們的青睞,這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”,xx我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張,體現(xiàn)了現(xiàn)代人個性獨立、張揚與親和的世界觀,更印證了中國經(jīng)濟快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。
我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚,但已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。據(jù)了解,我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”,服務(wù)項目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營也開始出現(xiàn),寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化。
一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī),寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問題,急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例,制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報告對近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、發(fā)展,以及從寵物經(jīng)濟、寵物活動、寵物對社會的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了xx年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程,闡述了圍繞寵物發(fā)展起來的衣食住行行業(yè)前景,還有我們?nèi)孕璩志妹鎸Φ膯栴}和壓力,權(quán)做參考和借鑒之意。
從大的環(huán)境上看,休閑經(jīng)濟賴以發(fā)展的是整個國民經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示:xx年第一季度,國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實際增長速度為%;從1978年到xx年,我國國民生產(chǎn)總值增長了倍,年均實際增長%,大大高于同期發(fā)達國家和世界平均增長速度。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條,僅上海寵物消費一年就可達到六七億元,與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生,并折射出強大的市場空間。
從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢來看,目前我國65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%,寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實行計劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了,在未來的幾十年里,我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會進一步增加,也就是說寵物的準(zhǔn)消費人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個新型居民,對飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計,以純種狗和貓為主的寵物市場,每年的經(jīng)濟增長速度在20%以上。同時,圍繞在寵物時尚的周圍,醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動物保護組織“北京人與動物環(huán)境保護教育中心”的資料顯示,我國寵物經(jīng)濟的市場潛力至少能達到150億元人民幣。目前,北京寵物數(shù)量大約有300萬只(條),與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”。如此算來,全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達5億多元。有專家對未來我國寵物市場的發(fā)展?fàn)顩r進行了預(yù)測:預(yù)計xx年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣,良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。
玩具市場調(diào)查報告篇九
康師傅方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品、發(fā)展多種定位不同的副品牌,以吸引不同人群。“福滿多”系列定位為農(nóng)村市場,“亞洲精選”定位為年輕人,“福香脆”則是針對中小學(xué)生消費者的?!?/p>
數(shù)據(jù)顯示,康師傅在市場上所占份額約為42%,在方便面市場中占據(jù)這領(lǐng)導(dǎo)者地位。
方便面市場競爭日益加大:
1:價格競爭白熱化,渠道爭奪日益激烈。
2:品牌形象競爭及廣告促銷投入越來越大。
3:地區(qū)性品牌的競爭優(yōu)勢逐漸形成(規(guī)模、品質(zhì)、設(shè)備、成本)。
4:一線品牌(康師傅、統(tǒng)一)向下延伸,二線品牌(華龍、白象)向上發(fā)展。
5:工廠布點增加,合理化布局。
6:追求經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng),利潤最大化。
從整體競爭格局上看,方便面市場的集中度很高,僅康師傅和統(tǒng)一兩個品牌就占據(jù)了整個市場份額的70%。而在忠誠度上,康師傅高達76%,統(tǒng)一是唯一一個有實力能與康師傅抗衡的品牌,但他的品牌忠誠度與康師傅的差距還是比較大。
而從區(qū)域差異化上,康師傅的強勢區(qū)域主要集中在北方地區(qū),而統(tǒng)一則集中在南方地區(qū),但目前康師傅也在南方地區(qū)建立遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點,有效保證了市場占有率。
康師傅在今后的廣告目標(biāo)為:
1、傳達未來的方便面發(fā)展理念——口味將不會受到地域的限制。
2、迅速打入目標(biāo)市場,保持較高占有率,提高重度消費者數(shù)量
3、提高指名購買率,塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。
4、提高康師傅整體品牌知名度。
5、是康師傅廣告深入人心。
消費群體全時性固定工作的白領(lǐng)占了總消費人群的46%,學(xué)生群體占了總消費人群的17%。
2、如果每月消費11袋者為重度消費者,則男性群體重度消費者占53.3%。
于此相對應(yīng)的是女性消費者占46.7%。
3、隨著收入增加,消費者對速食面的需求從以前的吃飽就行發(fā)展到現(xiàn)在的
開始關(guān)注營養(yǎng)成分,康師傅敏銳的注意到了這一變化,并經(jīng)過調(diào)研,發(fā)現(xiàn)七成消費者對營養(yǎng)型速食面感興趣。
通過分析,我們可以先給產(chǎn)品進行定位:
1、口味的多元化
2、適合享受、需求
3、注重產(chǎn)品質(zhì)量和商品利益
4、包裝形式和材質(zhì)創(chuàng)新
5、建立產(chǎn)品銷售管道機制,通過建立產(chǎn)品銷售管道機制來經(jīng)營通路,使產(chǎn)
品在最短的時間內(nèi)與零售商見面、與消費者見面。同時通過這種通路,
建立良性循環(huán)的反饋機制,不斷的聽取消費者的感受和意見,這也是我們不斷創(chuàng)新的動力源泉。
s: 01.市場占有率高;
02.產(chǎn)品種類齊全口味多們,能滿足了各個階層的需求;
03.產(chǎn)品的價格分層而定,包裝及設(shè)計新潮時尚,符合大眾的審美喜好;
w: 01.在農(nóng)村方面的市場占有率不高,再而是價格優(yōu)勢也不太明顯。
02.產(chǎn)品的綠色環(huán)保理念不夠明顯,在這方面缺乏競爭率。
03.由于本產(chǎn)品本處在成熟期,而本產(chǎn)品在國內(nèi)市場上的需求量也已達到飽合,產(chǎn)品銷量在中國市場很難有再大的發(fā)展。
04.產(chǎn)品的終端做的還不太人性化。
o: 01.在繼續(xù)保持產(chǎn)品原來優(yōu)勢上的地位的同時,加大其品牌形象。
02.可結(jié)合當(dāng)前市場上的綠色營銷及理念營銷的這一新的傳播模式。突顯本產(chǎn)品在這一方面的優(yōu)勢地位。
03.對市場做更加詳細(xì)的細(xì)分,主要抓住主要的消費群體,也就是高中及大學(xué)生,還有就是剛剛工作的年輕人士。抓住他們的特點及喜好。
05.加在產(chǎn)品在其它國家的品牌宣傳力度,把產(chǎn)品打造成一個國際化的大品牌。
06.關(guān)注公益事業(yè),體現(xiàn)對社會的一種責(zé)任感。進一步加強消費者對產(chǎn)品的品牌形象。
t: 01.對于現(xiàn)在的消費才者更多關(guān)注到營養(yǎng)及健康環(huán)保等觀念,認(rèn)為這是一種沒有營養(yǎng)不健康的產(chǎn)品。
02.來自于其它同內(nèi)企業(yè)的競爭(有統(tǒng)一、白象、今麥郎等)
附件:
廣告:
(場景:街上)
一個女生跟一個男生生氣,對他不理不睬。(男女服飾看起來都表明他們已經(jīng)走入社會,工作小有成就了)
為了哄女生開心,難道逐一變成美麗的鮮花,可愛的娃娃,漂亮的衣服,女的都不理睬。
最后男的想了想
(畫面體:這樣總行了吧。)
男的搖身一變,變成康師傅的動畫人物形象。
女的看了一會,忍不住笑了。
兩人牽手言歸于好。
(畫面體:康師傅,我們共同的青春回憶)
說明:因為這個是故事性的廣告,鏡頭一般采用正面的鏡頭,每個鏡頭的時間差別也不需要很大,配樂使用水木年華的校園歌曲:一生有你。
這個廣告主旨說康師傅方便面是園生活的重要回憶,當(dāng)我們年少窮、忙的時候康師傅曾伴我們走過,多年以后再回首,當(dāng)年的窮酸回憶就是最美好的。
這個廣告考慮到了康師傅的主要消費人群,特別是剛剛走上社會工作的一群人,大學(xué)生活是他們的一段回憶,能讓他們產(chǎn)生很好的共鳴。
結(jié)合以上的分析報告,我來對此做一個全面的總結(jié)。
我認(rèn)為我們目前要做的主要有以下幾點:
01.抓住主要的消費群體,才是關(guān)鍵點。抓住他們比較喜歡快感新鮮刺激時尚的特點入手,合理的植入此理念,對此大做廣告宣傳。
02.利用理念營銷,改變當(dāng)前一種消費者觀念。在品牌的包裝方面有效的結(jié)合綠色營銷的.。
03.加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度。擴大產(chǎn)品的種類。
04.在產(chǎn)品的終端及服務(wù)方面要做到人性化,社區(qū)化。也就是要搞好同中間商及批發(fā)商的關(guān)系。
05.對于一個成熟品牌,我們還更應(yīng)該加大廣告的投放的力度,加大廣告的費用。再一個是開發(fā)其它國外的市場。
玩具市場調(diào)查報告篇十
幼兒園每年都要增添不同類型的玩具。今年六一節(jié)又要增加一批玩具,幼兒園為了尊重孩子,首先考慮的是滿足孩子的喜好和孩子的需要,由此生成了讓幼兒對自己喜愛的玩具進行調(diào)查的活動。同時,我們本著新的教育思想、新的教育理念,以及新綱要中提出的讓幼兒在活動中得到發(fā)展的新要求,以師生互動、生生互動、幼兒與材料的互動為原則,設(shè)計本活動。目的在于,一是通過孩子的調(diào)查及形成的調(diào)查報告為幼兒園購買玩具提供參考意見;二是我們也試圖通過幼兒的調(diào)查統(tǒng)計培養(yǎng)幼兒做事具有計劃性和讓孩子參與幼兒園管理的主人翁精神;三是體現(xiàn)新綱要中“幼兒是學(xué)習(xí)的主人”的精神;四是探索轉(zhuǎn)變幼兒學(xué)習(xí)方式,進行探究性學(xué)習(xí)的有效方法。
二、活動進程。
1.通過玩各種玩具為個人調(diào)查提供依據(jù)。
交代規(guī)則:很快地將五種玩具都去玩一下,然后把自己最喜歡的玩具記錄在調(diào)查表上。
(幼兒表現(xiàn):聽說幼兒園又要買新玩具,孩子們很高興。他們在玩玩具的過程中,一邊好奇大膽地嘗試著,一邊細(xì)致認(rèn)真地填寫著調(diào)查表格。“這個很好玩,你也來試試吧!”奇奇對露露說;“喂,我們來個比賽,看誰投中得多?!笨煽烧偌巳鍌€好伙伴一起來玩;“看,這是我插的公主堡壘,這是騎士......”)。
(教師的指導(dǎo)策略:在進行個人調(diào)查前,引導(dǎo)孩子分析了調(diào)查表。“看,這是玩具的照片,如果你喜歡它,你就可以在旁邊用勾表示,那如果你不大喜歡呢,用什么表示?”用叉表示。孩子們提出了他們的想法?!澳呛茫葧盒∨笥衙繕油婢叨家ネ嬉幌?,然后把結(jié)果記錄下來。在玩的時候,你要想想為什么喜歡它,待會兒來告訴大家?!本o接著對于他們的調(diào)查提出了明確的目標(biāo),讓孩子們在玩的過程中去體驗,在游戲總學(xué)習(xí),在游戲中發(fā)現(xiàn)。)。
2.交流自己最喜歡的玩具,說出原因。
問題:你最喜歡哪幾種玩具,為什么?
(幼兒表現(xiàn):孩子們都爭先恐后地想要把自己的調(diào)查結(jié)果講給大家聽。菲菲說:“我喜歡小馬玩具。因為我坐在上面很舒服?!绷亮琳f:“我喜歡的是哈里波特玩具,用它能插出好多東西,我剛剛就插了一個城堡,城堡里還有一個會旋轉(zhuǎn)的梯子,那時巫師用的......我還喜歡投擲玩具,它可以練習(xí)我的手臂肌肉。”“我也喜歡投擲玩具?!薄斑€有我?!标魂缓托∮暌才e手表示同意。樂樂說:“我喜歡木頭工具,我覺得自己象個小小建筑師,我用它們可以做出立交橋?!薄拔蚁矚g雪花片。,它可以插出五彩繽紛的東西?!薄拔蚁矚g小馬和投擲玩具?!焙⒆觽兊囊庖姴灰?,可他們的興致很高。)。
(教師的指導(dǎo)策略:在孩子們講述自己喜歡的玩具過程中,教師及時對于他們說出的好的詞語給以肯定,如菲菲說的“舒服”,遙遙說的“五彩繽紛”等,讓孩子們一起來說一說,其次對于一些孩子的動作給予模仿,如亮亮亮出他的小肌肉,可可騎在小馬上揮動馬鞭的動作等,這些都是來自孩子中的,他們相互模仿,相互學(xué)習(xí),教師及時的引導(dǎo)和適當(dāng)?shù)目隙ㄊ顾麄兏釉敢鈦肀憩F(xiàn)自己。)。
(二)、小組匯總幼兒個體調(diào)查報告的結(jié)果。
1.提出要求,分成四組將你們喜歡的玩具統(tǒng)計出來并用數(shù)字表示。
2.兒推薦組長,自行按意愿分組。
(幼兒表現(xiàn):當(dāng)說到請四個小朋友做組長,誰愿意時,幾乎每個孩子都高高舉起了手,他們都想來擔(dān)任這個光榮的任務(wù)。“老師,我來,我來?!薄拔倚械?,我是最棒的?!保?。
(教師的指導(dǎo)策略:當(dāng)孩子們都搶著把自己的調(diào)查表遞給教師時,教師提出了建議:能不能分成四組,把你們一組喜歡玩具的人數(shù)統(tǒng)計在小組統(tǒng)計表上。孩子們接受了這個提議,于是,大家一起來分析了小組統(tǒng)計表,知道了表上的內(nèi)容以及了解了要用數(shù)字來表示喜歡玩具的人數(shù)。在分組時,孩子們都爭著做組長。當(dāng)請到四位小組長后,好都孩子都嘆氣:哎!教師及時鼓動情緒:不要著急,每個人都有機會,待會兒在分組統(tǒng)計時,一組小朋友要齊心協(xié)力,看看哪組的統(tǒng)計結(jié)果做的又正確又快。有信心嗎?“有”孩子們積極地響應(yīng)著。)。
3.幼兒統(tǒng)計匯總活動。
(幼兒表現(xiàn):a組的'小組長請每位組員圍著桌子,然后說出一種玩具的名稱,逐個檢查他們的調(diào)查情況,然后用數(shù)字記錄下來。b組的組長讓組員看著自己的調(diào)查表,如果是喜歡的,就舉手表示,然后他再統(tǒng)計舉手的人數(shù)。d組也在小組長的號召下忙碌著。c組比較分散。只看見組長和兩個小朋友在統(tǒng)計。)。
(教師的指導(dǎo)策略:c組的組長找不到自己一組的組員,向教師求救?!甤組的小朋友在哪里,組長找你們好著急呀,好,來了幾個人,來,大家數(shù)數(shù)看?!诮處煹膸椭?,c組的小朋友圍在一起。‘接下來,我們大家一起來幫助組長做統(tǒng)計,好嗎?’教師又把任務(wù)還給了組長,讓他們自己在實踐中學(xué)習(xí)。)。
4.教師抽樣檢驗:統(tǒng)計數(shù)據(jù)的正確程度。
(幼兒表現(xiàn):“老師,c組的我們看不懂?!焙⒆觽冋f著用手指著c組的統(tǒng)計表。真的,上面全是勾,“這什么怎么回事?”“是,我們都喜歡的,所以就用勾表示。”c組組長解釋道?!安粚Γ瑧?yīng)該用數(shù)字表示的,這樣看不懂的。”“用勾我們怎么知道有多少人喜歡呀?!逼渌M的孩子提出了他們的看法。)。
(教師的指導(dǎo)策略:在抽樣檢驗時,先是教師隨機抽取一個,大家一起對照小組的個人調(diào)查表,認(rèn)真計數(shù),結(jié)果正確;接著請孩子們來抽樣,結(jié)果也沒錯。當(dāng)看到c組的統(tǒng)計表時,議論聲不斷。‘你們愿意來幫助他們嗎?’教師提出自己的想法。‘好,我們愿意。’孩子們爽快地答應(yīng)了。這里教師重視孩子在活動的主體地位,讓他們真正成為活動的主人,通過生生的互動來完成了c組的統(tǒng)計表。)。
5.小組檢查并糾正統(tǒng)計錯的數(shù)據(jù)。
(由于在抽樣檢查中沒有出現(xiàn)錯誤,所以這個環(huán)節(jié)就省略了。)。
(三)、整合全部調(diào)查信息,形成班級調(diào)查報告。
1.簡單了解調(diào)查報告圖表表示的內(nèi)容。
(幼兒表現(xiàn):“怎么樣可以知道我們這里一共有多少人?”孩子們的回答是:可以一個一個數(shù);把每組的人數(shù)加起來就是一共的人了。)。
(教師的指導(dǎo)策略:在班級調(diào)查表上,有一個總?cè)藬?shù)的統(tǒng)計?!霸趺礃涌梢灾牢覀冞@里一共有多少人?”第一個孩子的回答是:數(shù)一數(shù)就知道了?!昂茫诲e,那還有更好的方法嗎?”教師鼓勵孩子想出不同的更出色的方法,“可以把那(小組統(tǒng)計表)上面的數(shù)字加起來。”另一個孩子提出了自己的想法。“你真聰明!”教師翹起大拇指表揚他。)。
2.師生互動,完成第一種玩具的數(shù)據(jù)整合。
(幼兒表現(xiàn):第一種玩具的統(tǒng)計結(jié)果是23。(可在柱狀圖上的數(shù)字是按照雙數(shù)來排列的,上面的數(shù)字只有......22、24、26.......)‘我知道?!b遙來到圖前,用手指著22和24的中間,‘23在這里?!?。
(教師的指導(dǎo)策略:第一種玩具的數(shù)據(jù)整合結(jié)果是23,“23在哪里?”教師沒有直接把結(jié)果統(tǒng)計在柱狀圖上,而是請孩子們來發(fā)現(xiàn),來探索。遙遙在22和24之間找到了23的位置?!皩幔銈兺鈫??”教師又請孩子們來判斷。“對的,是這里?!薄?2下來就是23,24下面是23?!焙⒆觽兎治鲋?,也進一步了解了單數(shù)和雙數(shù)的關(guān)系。)。
3.幼兒做其他四類玩具的數(shù)據(jù)整合。
4.根據(jù)柱狀圖得出結(jié)論。
5.將調(diào)查報告的結(jié)果送給幼兒園的領(lǐng)導(dǎo),作為購買玩具的參考。
三、心得體會。
1.教育活動的目標(biāo)。
在確立教育目標(biāo)前,首先對班上孩的子一些實際情況進行了分析:我們發(fā)現(xiàn)孩子對玩具的喜愛是有區(qū)別的,有的百玩不厭,有的只是圖個新鮮感,針對這種情況,我們在幼兒中間開展了這個活動,同時通過活動引導(dǎo)幼兒通過自身的經(jīng)驗,初步學(xué)習(xí)做項目調(diào)查和項目報告。而“調(diào)查”對于幼兒來說,有一定的難度,于是我們鼓勵幼兒通過小組討論,交流,大家一起來動腦筋,想辦法,把每個人的情況統(tǒng)計到小組表上。在這個過程中不僅發(fā)展了幼兒的邏輯思維能力,還培養(yǎng)了幼兒的合作精神。
2.教育活動的內(nèi)容。
南師大博士生導(dǎo)師虞永平認(rèn)為:幼兒教育的重要目的是讓幼兒愉快、健康地生活;幼兒教育的重要內(nèi)容是讓幼兒學(xué)習(xí)并適應(yīng)生活;幼兒教育的重要途徑是讓幼兒在生活中學(xué)習(xí)。確實,《玩具的調(diào)查報告》這個活動從設(shè)計到實踐,我發(fā)現(xiàn)真正適合并能引發(fā)幼兒興趣的還是那些最貼近、最現(xiàn)實、最感性的生活內(nèi)容。于是我們將“玩具”作為此次調(diào)查活動的主角,讓孩子們在獲得對玩具的感性經(jīng)驗上做出選擇,喜歡什么玩具,不喜歡什么玩具。同時課題內(nèi)容的選擇也是為幼兒園添置玩具提供參考,減少購買玩具的盲目性。在了解孩子喜歡玩具的基礎(chǔ)上購置玩具,培養(yǎng)了他們做事要有計劃性。
3.教學(xué)活動的過程。
整個教學(xué)活動分為三個層次。從個人調(diào)查——小組調(diào)查——整合信息做出班級調(diào)查報告。每個層面都對幼兒提出不同的要求,首先是讓每個幼兒參與進來,讓他們記錄下自己對玩具的感性經(jīng)驗——喜歡和不大喜歡。分別用勾和叉表示出來。接下來則是鼓勵他們統(tǒng)計出一組小朋友對玩具的喜歡情況,這里,孩子們從個體發(fā)展到了小組,以組為單位進行活動,活動中,每個幼兒都積極把自己的情況進行反映、匯總。當(dāng)大家一起做出統(tǒng)計結(jié)果時,喜悅的心情自然得表露在他們的臉上。最后的活動是全班一起來做整體的調(diào)查報告,小組又向集體匯總,在這里他們看到了比較規(guī)范的統(tǒng)計表,學(xué)會了如何匯總數(shù)據(jù),做出條狀統(tǒng)計報告?;顒訛橛變禾峁┝擞幸娴膶W(xué)習(xí)內(nèi)容,積累了相關(guān)的經(jīng)驗。
4.教師的指導(dǎo)。
活動中改變以往的教與學(xué)的方式,老師與幼兒是互動的。我作為孩子學(xué)習(xí)活動的支持者、合作者、引導(dǎo)者。以關(guān)懷、尊重的態(tài)度與幼兒交往,耐心傾聽,支持、鼓勵他們的探索與表達。比如,在小組調(diào)查中,沒有為幼兒設(shè)計好一個固定的表格模式,而是讓幼兒來做設(shè)計師,把自己一組喜歡什么玩具的人數(shù)用自己的方式來進行統(tǒng)計。孩子們雖然不會象成人那樣做出規(guī)范準(zhǔn)確的調(diào)查表,可他們參與了,探索了,實踐了。我們應(yīng)該支持他們的這種探索和表達。
5.活動反思。
整個活動中孩子們興趣濃厚,他們從自己的體驗出發(fā),相互交流各自的意見——我喜歡這種玩具,因為它怎樣我喜歡的是這種,我覺得它好在哪里。這些都來自他們對玩具的親身體驗。而在小組統(tǒng)計活動中,大家會發(fā)現(xiàn)孩子們做出的調(diào)查表不怎么規(guī)范,其實這是他們純真的表現(xiàn),他們也在思考,在嘗試,在爭論,在探索。他們有自己的觀點和想法,他們用自己的方式表現(xiàn)著對數(shù)據(jù)統(tǒng)計的理解。也許有人會問:目標(biāo)中不是要讓幼兒初步學(xué)會制作項目報告,那就應(yīng)該給他們規(guī)范的意識。對于這一點,我們在最后的班級調(diào)查報告中進行集中,讓他們了解條形統(tǒng)計圖該如何去做,調(diào)查報告大家在一起參與的情況下完成了。
玩具市場調(diào)查報告篇十一
在了對孩子的教育上,希望為他們從小就營造一個良好的環(huán)境。家長對孩子的各個方面都給予了極大地關(guān)注,他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化,娛樂、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童游戲的動機,支撐游戲開展,促進游戲水平的提高。 孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長階段制作而成的,并且它應(yīng)是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今,兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國14歲以下的少年、兒童及嬰幼兒人口接近3億多人,占全國人口的25%。其中城市兒童有8,000萬人,構(gòu)成了一個龐大的玩具消費群體。近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念,加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子,父母均樂意花費在孩子身上。 玩具市場發(fā)展迅猛,不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具,可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發(fā)展空間。有資料表明,目前中國有6,000家玩具制造商,其中99%生產(chǎn)兒童玩具,而據(jù)中國玩具協(xié)會的估計,中國的成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右。所以只要能夠在玩具店選址、產(chǎn)品、銷售技巧、客戶上都能夠把握好,那就肯定有前景,而且創(chuàng)業(yè)成本相對會較低。
了解市場上存在的各類玩具的基本種類,了解家長購買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn),看看市場上有沒有符合這些家長消費者的需求。
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計,創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中。
玩具市場調(diào)查問卷(網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷)
您好!我們是長沙師范大一的學(xué)生,感謝您在百忙之中抽出寶貴的時間填寫我的調(diào)查問卷。對于您的支持與幫助。對此,我們表示衷心的感謝!
1、您的性別: ( )
a、男b、女
2、您的收入情況: ( )
d、3000元以上
3、您可接受購買玩具的價格是 ( )
a、50元以下 b、50—100元c、100—200 d、300以上
4、您為購買玩具孩子的年齡 ( )
a、1歲以下b、1—5歲 c、5— 12歲 d、12歲以上
5、您喜歡給孩子購買玩具嗎 ( )
a、經(jīng)常買 b、偶爾買 c、孩子要就買
6、您的孩子玩哪種類型的玩具最多 ()
a、益智類 b、娛樂類 c、健身類 d個性類 e、其他
7、您認(rèn)為目前玩具應(yīng)該向哪個方面發(fā)展( )
a、趣味互動性b、外表精美型 c、工藝先進型 d、益智健康型 e、其它
8、您一般通過什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品
9、您一般選擇什么品牌的玩具?
10、您對玩具的發(fā)展的有什么建議?
再次感謝您對本次調(diào)查提供的大力支持,祝您生活愉快。
調(diào)研人員:唐紫威 童鵬 劉禮爾。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明:人們在為孩子選購?fù)婢邥r除應(yīng)考慮開發(fā)智力、實用、經(jīng)濟等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>
1、選擇目標(biāo)市場
現(xiàn)如今,我國對農(nóng)村實行減免農(nóng)業(yè)稅,大部分地區(qū)小學(xué),初中減免學(xué)費,這無疑又給玩具市場增加了新的發(fā)展空間。
面對世界玩具市場的新形勢,中國的玩具民族化,產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機遇和挑戰(zhàn),為了更好的生存和發(fā)展下去,從玩具制造大國轉(zhuǎn)變向制造強國顯得尤為重要。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市。
結(jié)論:農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,35%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具,28%的農(nóng)村消費者愿意購買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。中國玩具協(xié)會最新的調(diào)查顯示,在中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中玩具消費平均約占年消費的5%,而隨著玩具向高檔化、智慧化和系列化發(fā)展,其比例將呈加快提升的態(tài)勢。
2、目標(biāo)市場選擇依據(jù):農(nóng)村兒童玩具市場占總玩具市場的主要地位。
玩具市場調(diào)查報告篇十二
訂單供貨是當(dāng)前煙草行業(yè)共同面臨的一個全新課題,我們理解這項工作的核心要義在于:通過對市場真實需求的準(zhǔn)確預(yù)測和采集,充分暴露出現(xiàn)有卷煙商品總供給、總需求之間的矛盾,品牌體系內(nèi)部供給結(jié)構(gòu)之間的矛盾,從而完成煙草行業(yè)從現(xiàn)有自上而下“生產(chǎn)—銷售”運行模式向在堅持專賣法基礎(chǔ)之上的市場化運作模式的轉(zhuǎn)變。
顯然,需求預(yù)測是這場變革的邏輯起點,也是這場大變革的關(guān)鍵環(huán)節(jié),因此,能否對當(dāng)前市場真實需求作出準(zhǔn)確判斷,是這場“戰(zhàn)役”成敗之關(guān)鍵。
本文以西安市場不同業(yè)態(tài)零售客戶研究為基礎(chǔ),結(jié)合經(jīng)濟學(xué)理論、預(yù)測理論,探索適合卷煙市場特點的普遍預(yù)測思想和方法。
(一)各經(jīng)營業(yè)態(tài)銷售數(shù)量和銷售結(jié)構(gòu)分析
本次我們對西安市卷煙零售戶總體經(jīng)營情況進行了統(tǒng)計,所得數(shù)據(jù)如下表(表1)所示:
以上數(shù)據(jù)表明,西安市轄區(qū)內(nèi)商場、超市、便利店、煙酒專營店等較新型業(yè)態(tài)占零售戶總量的17.3%,“五度”(注:“五度”評價是指將零售客戶對煙草公司的貢獻度、依存度、合作度、成長度、誠信度作為對零售客戶進行評價的依據(jù)。通過“五度”評價,目的是找到客戶的“需求點”,為客戶提供針對性的服務(wù),從而不斷提高客戶的滿意度和忠誠度)得分較高,主要分布于城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場;食雜店、娛樂服務(wù)類等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)占零售商戶總量的82.7%,“五度”得分較低,客戶遍布全市。專營店和小型超市已在城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中迅速發(fā)展,所占比重迅速增加??傮w來說,食雜店仍然是煙草最主要零售方式,占卷煙零售戶總量的76.5%,因此,如何準(zhǔn)確預(yù)測這類客戶需求量,應(yīng)為“訂單供貨”工作之重點。
各種經(jīng)營業(yè)態(tài)的銷售結(jié)構(gòu)分析可由“各種業(yè)態(tài)條均值對比分析表”看出:
從卷煙銷售結(jié)構(gòu)看,商場、超市、便利店、煙酒專營店等較新型業(yè)態(tài)銷售高檔卷煙產(chǎn)品的優(yōu)勢明顯好于食雜店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài),一、二類煙大大超出全區(qū)域平均水平,因此,在制定品牌營銷策略時,大型商場、連鎖超市及特殊場所可作為高檔和高端品牌的重點培育對象;專營煙酒商店作為進一步提升高檔煙的重點客戶,同時也可作為高端產(chǎn)品的培育對象;小型超市、便利店和城市食雜店可作為中檔煙的培育戶;農(nóng)村食雜店和其他業(yè)態(tài)作為中低檔煙的重點培育戶。
總之,大型商場、超市、便利店、煙酒專營店等較新型的業(yè)態(tài)雖然銷量比重低于傳統(tǒng)業(yè)態(tài),但銷售結(jié)構(gòu)、檔次明顯高于傳統(tǒng)業(yè)態(tài),其銷售潛力不可忽視。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)客戶作為卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)的核心客戶,是我們提升網(wǎng)絡(luò)核心競爭力的關(guān)鍵。
(二)各種業(yè)態(tài)主要經(jīng)營方式分析
從各種經(jīng)營業(yè)態(tài)《卷煙經(jīng)營方式抽樣調(diào)查匯總表》經(jīng)營卷煙方式的抽樣結(jié)果可以看出,我市除專營煙酒店和其他業(yè)態(tài)的客戶以卷煙業(yè)務(wù)為主業(yè)外,有75%以上的客戶是以卷煙業(yè)務(wù)為輔助經(jīng)營項目,這些客戶經(jīng)營卷煙的目的是為了更好的服務(wù)客戶,方便顧客購買,從而吸引或留住更多的顧客。從主要銷售形式抽樣結(jié)果得出,新型業(yè)態(tài)憑借其環(huán)境服務(wù)好、品牌信譽高和規(guī)模優(yōu)勢等吸引了以條消費的大部分群體。
(三)各種經(jīng)營業(yè)態(tài)的主要客戶結(jié)構(gòu)分析
大型商場、連鎖超市其消費群體結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜,分布于各個消費階層,還有機關(guān)事業(yè)單位及外來旅游經(jīng)商人員,顧客收入水平差異較大,流動性較強。特殊場所其消費群體結(jié)構(gòu)單一,局限于追求時尚的年輕消費者及高收入、高消費群體。食雜店其消費群體結(jié)構(gòu)主要是附近居民、過往行人、外來務(wù)工人員,消費群體中各消費層次均存在,城區(qū)食雜店表現(xiàn)為中高收入群體比重較大,顧客相對穩(wěn)定,農(nóng)村食雜店表現(xiàn)為中等和中低收入消費群體比重較大。煙酒專營店,其消費群體主要以機關(guān)事業(yè)單位、商務(wù)群體為主,及附近居民,整體消費層次較高,顧客多數(shù)為固定客戶,其對卷煙經(jīng)營業(yè)務(wù)重視程度較高,品牌意識強。小型超市和便利店消費群體主要是附近居民、過往行人,農(nóng)村小超市、便利店以服務(wù)外來人口為主(特別是在春節(jié)等節(jié)日中)其消費群體參差不齊,但顧客群相對穩(wěn)定。其他業(yè)態(tài)主要是方便附近居民購買和滿足過往行人隨意購買,客戶也相對穩(wěn)定。
(四)各種經(jīng)營業(yè)態(tài)消費者行為分析(如表5)
從上表分析可以看出,在購買卷煙作為禮品時,煙民傾向于去大型商場、超市、便利店、煙酒專營店等較新型的業(yè)態(tài)購買;在購買自己消費的卷煙時,煙民傾向于去傳統(tǒng)業(yè)態(tài)或根本不關(guān)心購買渠道,特定的條件決定了食雜店等只能以零包銷售已滿足顧客的應(yīng)急之需。
玩具市場調(diào)查報告篇十三
前段時間發(fā)表一份對中國乳業(yè)市場的調(diào)查報告,結(jié)果表明,20xx年中國乳品市場將翻番,達到200億美元的市場規(guī)模,乳業(yè)市場的調(diào)查報告。更重要的是,消費者口味的變化,零售業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化以及不斷增加的富裕人口,將改變這個新興市場的競爭態(tài)勢,并且像國內(nèi)其他行業(yè)一樣,乳品業(yè)有可能出現(xiàn)整合風(fēng)潮。
而在其中,憑借在產(chǎn)品開發(fā)、品牌和渠道管理方面的優(yōu)勢,外資企業(yè)目前在中國市場可以有所作為。
中國是僅次于日本的亞洲第二乳品市場,在對150多個中國城鎮(zhèn)的消費模式和消費喜好進行研究的基礎(chǔ)上,麥肯錫認(rèn)為:
首先,中國消費者和亞洲鄰國的購買習(xí)慣越來越相似,對牛奶飲品、奶酪、酸奶等高附加值產(chǎn)品需求強烈。目前高附加值產(chǎn)品占中國整個乳品消費市場的四分之一,在日本此類產(chǎn)品約占60%的市場份額。這一比重將隨著國民收入的增加而增長。我們預(yù)測未來5年牛奶飲品、奶酪和甜點、酸奶這三類產(chǎn)品將以每年22%、38%和31%的速度增長。對于乳品企業(yè)來說這無疑是利好消息,因為此類產(chǎn)品的利潤率比液態(tài)奶高出2到3倍。
其次,隨著消費者收入的增加,中等規(guī)模城市的重要性不斷提升,這一情況不同程度上可見于其他的包裝食品產(chǎn)業(yè),調(diào)查報告《乳業(yè)市場的調(diào)查報告》。以20xx年為例,中國前三大城市占整個乳品行業(yè)收入的14%;到20xx年,它們的份額將跌至11%。從現(xiàn)在到20xx年,70%的收入將來自位居其后的xx0個二、三級城市。
再有,麥肯錫認(rèn)為中國的乳品分銷渠道和分銷方式將出現(xiàn)遷移。20xx年時中國包裝食品產(chǎn)業(yè)在城鎮(zhèn)地區(qū)銷售額中有五分之一來自于現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)(如超市及大賣場),20xx年則上升至三分之一。20xx年對外資零售管制的放松,意味著家樂福等國際巨頭可以繼續(xù)在中國大舉拓展。零售業(yè)態(tài)的變遷將給乳品制造商帶來巨大變革。40%的乳品通過現(xiàn)代業(yè)態(tài)分銷,而到20xx年這一比例將達到三分之二。
然而對中國乳品業(yè)來說,現(xiàn)代業(yè)態(tài)是一把雙刃劍。一方面,新業(yè)態(tài)使乳品制造商得以借助更為有效的供應(yīng)鏈運送產(chǎn)品至銷售點,同時也得以借助更便利和友好的環(huán)境銷售產(chǎn)品,因為超市提供了專業(yè)的營銷和展示支持。但另一方面,在進場費和上架費方面,現(xiàn)代零售商比小型雜貨店掌握了更大的主動權(quán)。某些現(xiàn)代零售商甚至推出了自有品牌的乳制品。
要取得成功,國內(nèi)乳制品企業(yè)必須培養(yǎng)自己在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、客戶管理和營銷方面的能力。以牛奶飲品和酸奶為例,此類產(chǎn)品多以創(chuàng)新取勝,要求企業(yè)有強大的研發(fā)配方和市場細(xì)分技能,而許多國內(nèi)企業(yè)在這兩方面都力量薄弱。國內(nèi)前五乳品制造商的研發(fā)投資僅占銷售收入的1%,而西方企業(yè)的研發(fā)投資占總收入的3%~4%。以牛奶飲品為例,國內(nèi)企業(yè)經(jīng)常通過不同口味和包裝來區(qū)分產(chǎn)品,卻很少考慮這樣做的理由。而亞洲其他頂級乳品商多鎖定特定消費者群和飲用場合。例如,某一日本乳品企業(yè)針對白領(lǐng)推出了高級咖啡紙杯包裝的咖啡口味牛奶,供消費者工間休息飲用。
玩具市場調(diào)查報告篇十四
國家環(huán)境保護系列標(biāo)準(zhǔn)實施。環(huán)境保護部針對電子信息產(chǎn)品發(fā)布的國家保護系列標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)所涉及的產(chǎn)品囊括照相機、移動硬盤、彩色電視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、電話等五大類。新標(biāo)準(zhǔn)不僅對產(chǎn)品的制造過程提出來詳盡的強制性環(huán)保要求,還對產(chǎn)品流通及后續(xù)回收過程作出了細(xì)致的環(huán)保約束與規(guī)范,不僅在耗能、輻射、有害物質(zhì)限量等方面進行限定,還對產(chǎn)品的環(huán)境設(shè)計、生產(chǎn)過程、回收和再使用、包裝材料和公開信息提出了要求。
數(shù)碼相機國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。長期以來,中國一直沒有自己的數(shù)碼相機國家標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)重制約了中國數(shù)碼相機市場的發(fā)展。最終數(shù)碼相機產(chǎn)品歸屬于工信部管理,標(biāo)準(zhǔn)問題最終得到落實,數(shù)碼相機最新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《jb/t10362-20xx數(shù)碼照相機》得以發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)中含9項檢測項目,視覺分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場率、白平衡、曝光量誤差、內(nèi)藏閃光燈閃光性能(閃光指數(shù)或閃光距離)及閃光燈照射均勻度,為我國生產(chǎn)數(shù)碼相機制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范了市場。我國的數(shù)碼相機行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國家適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)碼相機的技術(shù)水平,具有良好的可行性和適用性,能在今后一段時間內(nèi)健康我國數(shù)碼相機市場的質(zhì)量,并推動數(shù)碼相機事業(yè)的發(fā)展。
(2)經(jīng)濟環(huán)境。
在美國經(jīng)濟減速、日本經(jīng)濟下滑等全球經(jīng)濟增長速度明顯放慢的大環(huán)境下,我國經(jīng)濟形勢仍保持了良好的運行態(tài)勢。經(jīng)濟運行質(zhì)量繼續(xù)提高,gdp穩(wěn)定增長,外需依賴度減弱,市場物價平穩(wěn),企業(yè)效益明顯,國際收支狀況良好,貨幣供應(yīng)量增長適當(dāng),國內(nèi)市場銷售比較活躍,固定資產(chǎn)投資增長加快,城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長。國務(wù)院關(guān)于今年經(jīng)濟工作的總體指標(biāo)部署基本能得到落實,國家宏觀調(diào)控的作用日益顯現(xiàn),尤其是積極財政政策所帶來的經(jīng)濟效益明顯增強。
(3)社會環(huán)境。
隨著人們生活水平的提高,消費者對攝影的迷戀以及廉價電腦、軟件和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及,使高端攝影前所未有的平民化了。近年來,中國數(shù)碼相機發(fā)展勢頭異常迅猛,進出口總金額呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展。盡管數(shù)碼相機的普及率近幾年得到很大增長,但如今的銷售情況仍然喜人,這是消費電子行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。據(jù)行業(yè)觀察人士預(yù)計,未來幾年這一情況還將繼續(xù)存在。
(4)技術(shù)環(huán)境。
數(shù)碼相機生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提高。在不降低信噪比質(zhì)量前提下,感光度iso指標(biāo)已從常規(guī)的400提高到6400,實現(xiàn)了在室內(nèi)不用閃光燈就能拍攝出十分清晰銳利的照片。如今,高端數(shù)碼相機拍攝的中等尺寸的圖像質(zhì)量已與傳統(tǒng)膠片相差無幾,卻具有傳統(tǒng)相機難以比擬的優(yōu)點,如大容量、低成本的圖像拍攝、存儲、傳輸和后期剪裁處理等功能。在信息技術(shù)長足進步的今天,即使是業(yè)余攝影愛好者也能借助數(shù)字圖像處理軟件和技術(shù),制作出絲毫不遜色于專業(yè)水平的高品質(zhì)圖像,供人欣賞和永久保存。
為了了解中國數(shù)碼相機市場消費者的消費傾向,把握中國數(shù)碼相機市場消費者的消費特征和需求,了解消費者購機時主要考慮的因素,我們專門對有數(shù)碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調(diào)查。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,國內(nèi)數(shù)碼相機的市場為所有數(shù)碼相。
首先,數(shù)碼相機市場潛量比較大。數(shù)碼相機作為傳統(tǒng)相機的替代產(chǎn)品在部分中國消費者眼中屬于高檔消費品,但隨著技術(shù)的進步,數(shù)碼相機的成本在不斷降低,從而使得數(shù)碼相機在市場上的價格不斷下降,逐漸成為大部分消費者都能買得起的產(chǎn)品。
其次,市場集中度比較低,沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌。在中國市場上,數(shù)碼相機的競爭還比較分散,部分國外生產(chǎn)廠家領(lǐng)導(dǎo)著市場的基本走勢,而國內(nèi)廠家的實力都比較弱。
然后,消費者追求的利益點比較分散。目前數(shù)碼相機市場上,不同的消費者群有著不同的利益追求點。對于專業(yè)攝影人員來所追求的是相機的效果,而部分家庭使用者則比較看重數(shù)碼相機的方便性,還有部分前衛(wèi)消費者比較看重數(shù)碼相機的時尚性。
最后,使用人群在地域上比較集中。目前中國市場上,有能力購買數(shù)碼相機的人主要集中在大城市,在購買時比較看重質(zhì)量,購買的地點主要集中在大商場以及部分專業(yè)店。
五、促銷活動比較單一。在中國市場上,廠家所采用的促銷活動比較單一,主要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會引起消費者的注意。
我公司對華東地區(qū)部分消費者投放了500份數(shù)碼相機市場調(diào)查問卷,通過將數(shù)碼相機市場消費者這個群體進行細(xì)分,分為各個細(xì)分市場進行調(diào)查,主要根據(jù)年齡,性別,收入,學(xué)歷,職業(yè)職位,來進行某類特征消費者對數(shù)碼相機某屬性的偏好的調(diào)查,調(diào)查結(jié)果如下:
(一)性別。
在參加此次調(diào)查的500名消費者中,53%的男性對數(shù)碼相機的成像質(zhì)量好要求較高。21%的女性對數(shù)碼相機的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機的屬性是不同,因此在進行生產(chǎn)時,應(yīng)對不同的性別生產(chǎn)滿足消費者的需求。
(二)收入。
本次調(diào)查中被調(diào)查者的個人月收入在20xx-3000元中20%的人對相機的手動功能比較看重,月收入在3001-4000的人中18%的人比較在意有效像素,月收入4001-5000的消費者中有16%的人對相機的光學(xué)變焦倍數(shù)比較關(guān)注,月薪5000-6000的人又6%關(guān)注可更換鏡頭,6000元以上的僅2%的人關(guān)注相機的大小。
(三)工作職位。
8.8%的中層管理人員對配件可擴充性有要求,文/教科研人員中6.9%對光學(xué)變焦倍數(shù)比較在意,其他職業(yè)的29.1%的人則更看重可更換鏡頭。
(四)學(xué)歷。
通過我們公司的調(diào)查問卷中可以看到,41.9%的高中/中專/技校等在校學(xué)生對ccd尺寸比較關(guān)注。大專生對配件可擴充性有所要求,僅有5.9%的本科及以上學(xué)歷對光學(xué)變焦倍數(shù)比較看重。
通過調(diào)查數(shù)據(jù)表明,在消費市場越來越成熟的今天,消費者的消費行為變得越來越理性,他們一般都會在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價格對比后作出決策。本公司從現(xiàn)在市場現(xiàn)狀出發(fā),調(diào)查了各種消費者對當(dāng)下數(shù)碼相機的產(chǎn)品屬性的關(guān)注方面。
從調(diào)查數(shù)據(jù)來看,對成像質(zhì)量比較關(guān)注的消費者相對較多,其中53%的是男性,以及14.9%的學(xué)生。
其次,就是對ccd尺寸的關(guān)注人數(shù),其中有41.9%的高中/中專/技校學(xué)歷的消費者,以及12%的離退休人員。
同時,對數(shù)碼相機手機功能、可更換鏡頭、配件可擴充性、有效像素,光學(xué)變焦倍數(shù)等屬性的關(guān)注相對較少一些。
對數(shù)碼相機的大小比較在意的人最少,只有2%的6000元以上收入的人比較關(guān)注數(shù)碼相機這個屬性。
從這一調(diào)查結(jié)果來看,我們認(rèn)為數(shù)碼相機的衡量標(biāo)準(zhǔn)正在逐步發(fā)生變化,并且不同的消費者對數(shù)碼相機也有不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)。而不同技術(shù)對潛在用戶的影響分布狀況懸殊不大,這反映了產(chǎn)品的綜合性能將成為數(shù)碼相機產(chǎn)品衡量的標(biāo)準(zhǔn)。
玩具市場調(diào)查報告篇十五
“高齡化”已成為全世界共同關(guān)注的課題之一,隨著人體機能的逐漸退化,人的反應(yīng)、注意力和社會認(rèn)知能力都會進一步下降,通過游戲手腦并用,能夠延緩腦部的衰老,增加生活樂趣,老年人用品蘊藏著巨大的商機,但由于諸多原因,老年產(chǎn)業(yè)才剛起步,特別是老年人玩具的開發(fā)上,對于老年玩具的更是幾乎沒有,關(guān)注老年人晚年生活也是子子孫孫必備的一種素質(zhì)。
3、看不到老年玩具市場的潛力,在相關(guān)的資源配備和產(chǎn)品開發(fā)市場處于零;
4、對于老年癡呆癥有所防御,老年人玩具是個新領(lǐng)域,側(cè)重點在益智和動手能力,減輕和推遲記憶力下降。
3、刺激老年人的購買欲望,根據(jù)老年人接受新鮮事物途徑的不同進行產(chǎn)品的推廣;
4、政府、社區(qū)等應(yīng)加大對老年人的關(guān)愛程度,相關(guān)活動室的配建也需要跟上。
以上是關(guān)于老年人玩具,如果您想了解更多的市場調(diào)查請登錄進行查看和咨詢。
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