2023年自媒體公司策劃書（模板16篇）

溝通是人際交往的基礎(chǔ)，它能夠幫助我們建立良好的人際關(guān)系。寫一份較為完美的總結(jié)需要反復(fù)推敲和精益求精，細(xì)致入微。以下是小編為大家搜集的旅游總結(jié)，希望對(duì)大家的旅行有所啟發(fā)。

自媒體公司策劃書篇一

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€(gè)性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺(tái)：今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱騰訊平臺(tái)）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對(duì)應(yīng)的自媒體賬號(hào)平臺(tái)分別是：頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)。

今日頭條，即頭條號(hào)，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時(shí)政和社會(huì)熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對(duì)賬號(hào)的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)流量最大的平臺(tái)。

騰訊平臺(tái)，即企鵝號(hào)，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺(tái)旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。

阿里文學(xué)，即大魚號(hào)，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r(jià)比較低所以主要靠平臺(tái)活動(dòng)和商家廣告獲得收益，幾乎沒有平臺(tái)扶持，對(duì)自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺(tái)。

百度百家，即百家號(hào)，這是一個(gè)對(duì)運(yùn)營(yíng)者自身水平要求極高的平臺(tái)，審核期較長(zhǎng)，可以先熟悉平臺(tái)特點(diǎn)以后再上手百家號(hào)，由于難度原因百家號(hào)是所有自媒體平臺(tái)中收益最高的一個(gè)，幾乎可以作為全職運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)側(cè)重于科技、生活和時(shí)事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對(duì)賬號(hào)垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺(tái)。

另外值得一提的是除去這四大平臺(tái)以外還有幾個(gè)軟件也值得一試：知乎、簡(jiǎn)書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺(tái)的制裁導(dǎo)致賬號(hào)權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號(hào)。他們和開放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒有平臺(tái)資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高，且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

運(yùn)營(yíng)方法：

自媒體運(yùn)營(yíng)初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來(lái)源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營(yíng)自媒體，首先注冊(cè)頭條號(hào)完善基本資料（可以申請(qǐng)個(gè)人認(rèn)證）頭條號(hào)沒有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號(hào)選擇生活日常、時(shí)事熱點(diǎn)和體育競(jìng)技三個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)賬號(hào)只能在一個(gè)垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。

領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號(hào)階段，現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號(hào)活躍度，這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。

再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號(hào)階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營(yíng)者要極為重視的。

有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來(lái)吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對(duì)你作品的參與感。

接下來(lái)是用視頻運(yùn)營(yíng)方式。視頻運(yùn)營(yíng)我們以騰訊平臺(tái)（企鵝號(hào)）為例，首先注冊(cè)賬號(hào)、選擇領(lǐng)域（企鵝號(hào)領(lǐng)域以游戲和娛樂為主），企鵝號(hào)有一個(gè)審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個(gè)作品且對(duì)作品要求高，發(fā)滿五個(gè)作品后結(jié)束新手期，這個(gè)時(shí)候平臺(tái)會(huì)給出一個(gè)賬號(hào)分?jǐn)?shù)和等級(jí)，如果新手期過(guò)后還沒有5000分的話那么這個(gè)賬號(hào)就宣布失敗。

新手期過(guò)后進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)，企鵝號(hào)是等級(jí)越高收益越高（最高收益可以持平百家號(hào)）建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)企鵝號(hào)，整個(gè)平臺(tái)氛圍以幽默娛樂為主。我們可以發(fā)游戲解說(shuō)視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。

正式運(yùn)營(yíng)后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號(hào)可以兩天一更。企鵝號(hào)有一個(gè)首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號(hào)上傳兩小時(shí)后再上傳到其他平臺(tái)，那么企鵝號(hào)會(huì)給這個(gè)作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺(tái)推薦和扶持。

企鵝號(hào)極容易違規(guī)，盡量不要去同時(shí)發(fā)視頻和文章，時(shí)刻注意平臺(tái)規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺(tái)視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會(huì)選擇做文章賬號(hào)。每個(gè)賬號(hào)積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺(tái)的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對(duì)賬號(hào)進(jìn)行資格認(rèn)證。

微博兩個(gè)的操作都比較簡(jiǎn)單，只需要把其他自媒體平臺(tái)上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺(tái)資源傾斜。

微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。首先還是注冊(cè)微信公眾號(hào)，公眾號(hào)雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個(gè)管理員。上傳作品到微信公眾號(hào)要尤其慎重，然后通過(guò)微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號(hào)粉絲。

公眾號(hào)分為企業(yè)號(hào)和服務(wù)號(hào)，平臺(tái)對(duì)發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號(hào)可以一天一發(fā)，企業(yè)號(hào)只能一周一發(fā)。

公眾號(hào)的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。

變現(xiàn)方式：

自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過(guò)這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺(tái)扶持的收益也是很可觀的。

首先利用微博粉絲和公眾號(hào)粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告，廣告定價(jià)要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來(lái)說(shuō)成熟自媒體團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的廣告收入應(yīng)該在6萬(wàn)—10萬(wàn)不等。

虛擬商品這個(gè)有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計(jì)算。因?yàn)閝q群最開始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個(gè)例子：我們學(xué)校有幾個(gè)14級(jí)電商的學(xué)長(zhǎng)，擅長(zhǎng)拍攝和剪輯。他們把拍攝過(guò)程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬(wàn)粉絲，然后建立了公眾號(hào)和微信群（五個(gè)群，每個(gè)群都滿），把他們要開設(shè)一個(gè)拍攝培訓(xùn)班（一個(gè)人學(xué)費(fèi)299）的消息發(fā)到了公眾號(hào)，最后接近一千人報(bào)名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。

第二種方式就是開網(wǎng)店，專門賣教程和模板，然后利用聊天社群對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對(duì)接專門做視頻的團(tuán)隊(duì)，然后資源互補(bǔ)獲得收益。

自媒體公司策劃書篇二

(一)會(huì)議背景及目的：

2、通過(guò)此次會(huì)議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系，以期以后有更多更好的合作。

(二)會(huì)議主題：

專業(yè)定位高效溝通——全方位開創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程

比易得與高新管委會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈

(三)會(huì)議安排：

1、時(shí)間：

擬定于：6月上旬周二或周三下午

2、地點(diǎn)選擇：

西安某酒店會(huì)議廳

3、人員規(guī)模：

-邀請(qǐng)客戶、合作伙伴150—200人左右

-億商領(lǐng)導(dǎo)3人

-高新管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)2人

-特邀嘉賓2—3人

-媒體記者：15－20人

4、會(huì)議議程簡(jiǎn)介：

時(shí)間

議程

客戶見面會(huì)

簽到

主持人宣布會(huì)議開始，開場(chǎng)白，嘉賓介紹

主題報(bào)告：“西部開發(fā)，信息開路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

主講：（待定）

專題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī)，從打響名號(hào)開始”

主講：cnnic

專題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷”

主講：中企動(dòng)力

15:40

主題報(bào)告會(huì)結(jié)束

媒體記者簽到

主持人宣布媒體會(huì)開始，開場(chǎng)白，嘉賓介紹

cnnic代表致詞

中企動(dòng)力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)

中企動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況

q&a

16:45

會(huì)議結(jié)束

招待晚餐及溝通

（四）媒體名單：

電視平面媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體

西安晚報(bào)

古城熱線

三秦都市報(bào)

it世界

華商報(bào)

西部硅谷

電腦商情報(bào)

小熊在線

中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)

xxwang陜西頻道

開發(fā)區(qū)導(dǎo)報(bào)

西部e網(wǎng)

陽(yáng)光報(bào)

西安新聞網(wǎng)

陜西電視臺(tái)

華商網(wǎng)

西安電視臺(tái)

因特網(wǎng)

（五）預(yù)算：

項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總價(jià)

備注

會(huì)場(chǎng)布置

3,000

會(huì)議背版,接待處背版

一拉寶

200/面

2面

400

內(nèi)容待定

紙袋、資料

200+25份

200份給參會(huì)的客戶代表,25份給媒體記者

禮品

20/個(gè)

20個(gè)

400

媒體和嘉賓

媒體車馬費(fèi)

200/人

10人

2，000

機(jī)動(dòng)費(fèi)用

1,000

會(huì)務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用

total(rmb):

（六）活動(dòng)組織方式：

3、本次活動(dòng)的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會(huì)共同進(jìn)行；

4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動(dòng)使用；

5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動(dòng)期間進(jìn)行億商通注冊(cè)優(yōu)惠方案，回饋當(dāng)?shù)乜蛻簟?/p>

6、活動(dòng)中所產(chǎn)生資料印刷、會(huì)場(chǎng)布置等費(fèi)用，期能得到高新管委會(huì)的現(xiàn)金贊助!

（七）新聞通稿：(撰寫中)

提綱：

-舉例說(shuō)明域名由英文構(gòu)成，沒有注冊(cè)域名的企業(yè)，無(wú)法跨越數(shù)字鴻溝，而已經(jīng)注冊(cè)域名的`企業(yè)，品牌在網(wǎng)上卻沒有得到延伸，造成了品牌流失。

-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道，為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊(cè)。

-在眾多注冊(cè)服務(wù)商中，中企動(dòng)力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國(guó)等異軍突起….

1.中企動(dòng)力與cnnic有著長(zhǎng)期良好的合作，是cnnic金牌代理商。

2.中企動(dòng)力已經(jīng)為全國(guó)接近20萬(wàn)家企業(yè)客戶提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。

3.中企動(dòng)力以遍及全國(guó)的68家分公司，近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用運(yùn)營(yíng)模式向西部企業(yè)用戶提供it應(yīng)用服務(wù)，它通過(guò)搭建一個(gè)適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，使企業(yè)客戶真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統(tǒng)開發(fā)與建設(shè)的后顧之憂，而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，徹底跨越數(shù)字鴻溝。

最后總結(jié)：

中企動(dòng)力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程，為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。

自媒體公司策劃書篇三

本計(jì)劃書僅針對(duì)xxxxx系統(tǒng)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對(duì)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來(lái)講是短期的，目的是在此過(guò)程中檢測(cè)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長(zhǎng)期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。

二、計(jì)劃主題。

1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場(chǎng)，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。

2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。

3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。

4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式，懂得享受生活。

5、廣告口號(hào)(暫定)：

舒適的生活來(lái)自腳下。

xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。

xxxxx森——從下至上的溫暖方式。

從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。

一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。

三、地板采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況。

1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。

2、同類產(chǎn)品已在市場(chǎng)上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場(chǎng)上，其它品牌包括“迪威”并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。

3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個(gè)人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場(chǎng)將逐步擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)將隨之激烈。

四、市場(chǎng)劃分(導(dǎo)入期)。

1、重級(jí)市場(chǎng)：待裝修的新居室。

2、中級(jí)市場(chǎng)：

對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。

3、輕級(jí)市場(chǎng)：

企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。

五、市場(chǎng)策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。

1、針對(duì)重級(jí)市場(chǎng)：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對(duì)此市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(chǎng)(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì))。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。

2、針對(duì)中級(jí)市場(chǎng)：

以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場(chǎng)的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。

3、針對(duì)輕級(jí)市場(chǎng)：

導(dǎo)入期暫不作此市場(chǎng)計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場(chǎng)了解本產(chǎn)品，培育潛在市場(chǎng)。

六、品牌策略：

由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對(duì)零售市場(chǎng)。

1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。

2、品牌核心概念：享受生活。

3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。

4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。

5、品牌經(jīng)營(yíng)理念：幫助所有的人來(lái)享受生活。

所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來(lái)設(shè)計(jì)。

七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：

具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。

八、推介招商活動(dòng)方案：

召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì)，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請(qǐng)全市專業(yè)家裝公司參加。

九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月，4月中旬-7月中旬)：

落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺(tái)，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺(tái)，一星期播六天，三個(gè)臺(tái)輪流播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。

btv-1北京衛(wèi)視《國(guó)際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。

btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。

《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》，周刊，半通欄硬廣告。

12800元/周，9次共計(jì)115200元。

北京電臺(tái)音樂臺(tái)(97.4兆赫)。

1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。

2、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。

中央二臺(tái)《商橋》5分鐘專題，活動(dòng)日首播一次，重播一次。

制播共計(jì)90000元。

btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。

《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問周刊》，周刊。

半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計(jì)240000元。

贈(zèng)送3期半版專題軟廣告。

汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁(yè)，5000元/期。

3期共計(jì)15000元。

總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒?dòng)費(fèi)用約15至20萬(wàn)元。

十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。

有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng)，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭(zhēng)取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過(guò)專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：

1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說(shuō)明問題。廣告活動(dòng)全程平均投入。

2、《國(guó)際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋全國(guó)約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對(duì)中高知識(shí)和中高收入層觀眾，正與我們的市場(chǎng)導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國(guó)性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動(dòng)全程平均投入。

3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說(shuō)明問題。首播在每周日21:30分，黃金時(shí)間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。

4、《北京青年報(bào)》：北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者?！侗本┣嗄陥?bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。

5、廣播音樂臺(tái)：極受聽眾喜愛的廣播臺(tái)，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時(shí)段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動(dòng)周播出，給活動(dòng)造勢(shì)，增加活動(dòng)的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。

6、央視二臺(tái)《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。

7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動(dòng)時(shí)和活動(dòng)后平均投入。

8、《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長(zhǎng)期合作的潛力和價(jià)值。刊物每周二出版，半版廣告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送三期半版專題軟廣告。

9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對(duì)便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。

10、產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng)，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。

十一、效果分析。

在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們?cè)O(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動(dòng)為中心，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時(shí)針對(duì)不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。

在廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對(duì)具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。

自媒體公司策劃書篇四

王華

（寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)中學(xué)）

摘要：在自媒體時(shí)代，學(xué)校不再是一個(gè)封閉的空間。老師今天一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，明天可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語(yǔ)，可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語(yǔ)錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對(duì)象。校園里發(fā)生的一切都可能會(huì)被自媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對(duì)象。一些本來(lái)不起眼的小事，通過(guò)自媒體就會(huì)瞬間傳至社會(huì)的各個(gè)角落，其社會(huì)影響就會(huì)被無(wú)限放大，后果無(wú)法估量。

關(guān)鍵詞：學(xué)校管理；自媒體；信息傳播

“眾口鑠金，積毀銷骨”。如果我們對(duì)自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會(huì)給學(xué)校管理帶來(lái)非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時(shí)，學(xué)校就會(huì)極其被動(dòng)，最終會(huì)對(duì)老師、學(xué)生、甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以qq空間、微信、微博、博客為代表的自媒體正呈爆炸性趨勢(shì)增長(zhǎng)，并日益滲透到校園，成為學(xué)生生活和交往的重要工具。然而，自媒體是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來(lái)方便和娛樂的同時(shí)，也給學(xué)校管理帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

在自媒體時(shí)代，學(xué)校不再是一個(gè)封閉的空間。老師今天一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，明天可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語(yǔ)，可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語(yǔ)錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對(duì)象。校園里發(fā)生的一切都可能會(huì)被自媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對(duì)象。一些本來(lái)不起眼的小事，但通過(guò)自媒體就會(huì)瞬間傳至社會(huì)的各個(gè)角落，其社會(huì)影響就會(huì)被無(wú)限放大，后果無(wú)法估量。

近期，我區(qū)一名初中學(xué)生在家發(fā)生意外。一些極其不負(fù)責(zé)任的“小編”們?cè)跊]有調(diào)查真相的情況下，就在自媒體上發(fā)出了一些不實(shí)的報(bào)道。頓時(shí)，對(duì)老師、學(xué)校、甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的批評(píng)、謾罵出現(xiàn)在了一些自媒體上。最后，政府介入調(diào)查，并在主流媒體上播出調(diào)查結(jié)果以后，事態(tài)才平息下去。

自媒體為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的影響？較之于傳統(tǒng)媒體，自媒體有著傳播與更新速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢(shì)。其特征為：（1）信息傳播主體多元化。（2）傳播內(nèi)容和渠道多樣化。（3）傳播操作簡(jiǎn)單快捷。（4）傳播行為更具主動(dòng)性、交互性。自媒體讓人們從被動(dòng)的被傳播者變成自發(fā)的、不受約束的`新聞播報(bào)者與信息提供者。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳教授在《大眾傳播理論如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)》中分析道：“網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們?cè)谒查g就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人又都是受眾?！彪S著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，自媒體讓這種轉(zhuǎn)化更方便、更簡(jiǎn)單、更快捷，隨時(shí)隨地、不受約束，只要一個(gè)智能手機(jī)就可以。

除了自媒體的自身特點(diǎn)之外，還有“新意見階層”的出現(xiàn)，也促使自媒體爆發(fā)出了巨大能量。隨著社會(huì)的進(jìn)步，關(guān)注新聞時(shí)事、喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意見的網(wǎng)民越來(lái)越多，他們被稱之為“新意見階層”。他們憑借互聯(lián)網(wǎng)“所有人對(duì)所有人的傳播”優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)中的種種問題暢所欲言，能在極短的時(shí)間內(nèi)凝聚共識(shí)、發(fā)酵情感、誘發(fā)行動(dòng)、影響社會(huì)。

“眾口鑠金，積毀銷骨。”如果對(duì)自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會(huì)給學(xué)校管理帶來(lái)非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時(shí)，就會(huì)極其被動(dòng)，最終會(huì)對(duì)老師、學(xué)校，甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，面對(duì)自媒體，我們需要掌握主動(dòng)權(quán)、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。

一、加強(qiáng)宣傳教育，提高思想認(rèn)識(shí)，營(yíng)造全員防控的大氛圍

針對(duì)自媒體的特點(diǎn)，要未雨綢繆、高度重視。老師要利用班會(huì)、學(xué)校晨會(huì)，開展有針對(duì)性的“網(wǎng)風(fēng)”與“網(wǎng)德”教育、網(wǎng)絡(luò)法紀(jì)教育和網(wǎng)絡(luò)愛國(guó)主義教育，最終促使學(xué)生形成正確的“網(wǎng)絡(luò)道德”觀念。還要通過(guò)家長(zhǎng)會(huì)向?qū)W生家長(zhǎng)大力宣傳自媒體的特點(diǎn)，使家長(zhǎng)和學(xué)生認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，從而有效地減少和避免對(duì)學(xué)校、教育的傷害，使其最大限度地發(fā)揮積極作用。還要在學(xué)校范圍內(nèi)向老師大力宣傳自媒體輿情監(jiān)控的重要性和必要性，邀請(qǐng)專家、學(xué)者開設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全防范和網(wǎng)絡(luò)輿情處置專題講座，對(duì)學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)輿情的警示教育，使其樹立正確的輿情觀和危機(jī)感，提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的敏銳性、洞察力和應(yīng)變力。

二、注重預(yù)防，加強(qiáng)溝通，降低輿情危機(jī)發(fā)生的可能性

自媒體及自媒體輿情的應(yīng)對(duì)是一個(gè)新的課題，要堅(jiān)持提前謀劃，變被動(dòng)為主動(dòng)。主動(dòng)邀請(qǐng)老師、學(xué)生、家長(zhǎng)參與學(xué)校管理與決策，主動(dòng)接受家長(zhǎng)、社會(huì)的經(jīng)常化、規(guī)范化的監(jiān)督；要通過(guò)各種渠道，采取多種方法，理性化解矛盾糾紛，在一些敏感、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的處理上，一定要集思廣益、注重程序、自覺接受社會(huì)監(jiān)督。要多“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，多渠道地加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與溝通，增進(jìn)了解、加深感情，使他們了解和理解教育工作的艱辛與特殊性，正確把握個(gè)體形象對(duì)群體形象的影響和損害后果，使之成為教育工作的同盟軍。

三、嚴(yán)格管理、規(guī)范宣傳路徑，正確認(rèn)識(shí)媒體宣傳的重要性

（1）要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范校外宣和公共信息發(fā)布審批程序，嚴(yán)格程序化管理，對(duì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的信息實(shí)行準(zhǔn)入制度；同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)校門戶網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)控維護(hù)，發(fā)揮門戶網(wǎng)站的宣傳陣地作用。（2）要在學(xué)校內(nèi)部設(shè)置專職領(lǐng)導(dǎo)，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，使其掌握與新聞媒體交流溝通的技巧和能力。對(duì)于重大的公共事項(xiàng)和輿情發(fā)布要形成通稿，做到口徑一致，避免造成異口雜聲，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。

四、監(jiān)測(cè)到位、積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)把握公共輿論的主導(dǎo)權(quán)

當(dāng)發(fā)現(xiàn)對(duì)老師、學(xué)校的負(fù)面及攻擊性言論后，要及時(shí)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門匯報(bào)，在統(tǒng)一指揮下進(jìn)行正面回應(yīng)。要在第一時(shí)間化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最大限度、最短時(shí)間消除負(fù)面影響、平息輿情**。同時(shí)，還要及時(shí)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，加強(qiáng)通報(bào)與溝通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)作用。必要時(shí)要及時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)專業(yè)的新聞發(fā)言人對(duì)外發(fā)布通稿。當(dāng)突發(fā)性輿情事件發(fā)生之時(shí)，要堅(jiān)持“尊重事實(shí)、科學(xué)應(yīng)對(duì)、民生情懷”三個(gè)原則，既不能危言聳聽，也不能漠然置之，應(yīng)坦誠(chéng)客觀面對(duì)，尊重事實(shí)，找準(zhǔn)問題的關(guān)鍵，在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)事件進(jìn)行理性分析，正面闡明立場(chǎng)，排除流言擴(kuò)散。

總之，在“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，我們應(yīng)該本著開明、開放、誠(chéng)懇的態(tài)度，建立起一套預(yù)警機(jī)制，爭(zhēng)取輿論高地、形成意見領(lǐng)袖，在自媒體上發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音。同時(shí)，我們也不能把自媒體當(dāng)做“洪水猛獸”，而是要把它變成學(xué)校與師生溝通的新渠道，變成學(xué)校傳達(dá)信息和宣傳的新窗口，變成宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的新陣地。

參考文獻(xiàn)：

楊賢芳。自媒體時(shí)代大學(xué)思想政治教育創(chuàng)新研究［d］。安徽大學(xué)，.

自媒體公司策劃書篇五

為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。

xx年5月25日。

經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。

1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。

2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。

3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應(yīng)及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。

4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。

5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。

大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專家通訊評(píng)審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。

大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。

自媒體公司策劃書篇六

不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來(lái)，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。

所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購(gòu)買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購(gòu)買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買力，但是她目前沒有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。

消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。

這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。

現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。

此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動(dòng)定向營(yíng)銷。

手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。

畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。

有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。

比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。

另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇?lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

國(guó)外一些國(guó)家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷?？梢葬槍?duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。

這也說(shuō)明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無(wú)線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。

自媒體公司策劃書篇七

方針:媒體牽頭整合傳媒點(diǎn)面結(jié)合全面出擊

立體傳播確立品牌制造輿論服務(wù)銷售

整合傳播獲得轟動(dòng)效應(yīng)

確目標(biāo)，整合傳播，利用協(xié)調(diào)各種不同類型的媒介(包括電視臺(tái)、報(bào)刊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅達(dá)人等)進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個(gè)階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，打開并促進(jìn)銷售。整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對(duì)其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)會(huì)產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動(dòng)將增加受眾與項(xiàng)目的接觸次數(shù)，增加項(xiàng)目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購(gòu)買沖動(dòng)。

互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來(lái)傳播同一推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體的取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對(duì)于同一受眾來(lái)說(shuō)，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。在整個(gè)推廣過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對(duì)象，獲得更多的消費(fèi)群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個(gè)新項(xiàng)目而言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的`推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場(chǎng)空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。

(一)策略原則

以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長(zhǎng)補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動(dòng)靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。

(二)推廣策略

從現(xiàn)代時(shí)尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象;概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。

1、企業(yè)形象--品牌概念--社會(huì)效益--經(jīng)濟(jì)效益

2、有遠(yuǎn)而近--層層推進(jìn)--由點(diǎn)到面--逐步推開

3、多層營(yíng)銷--整合傳播--媒體互動(dòng)--營(yíng)銷傳播

4、品牌塑造--充實(shí)內(nèi)涵--品牌傳播--品牌營(yíng)銷

5、客戶培育--客戶溝通--客戶追蹤--客戶管理

(三)媒介選擇原則

1、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體;

2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體;

3、以行業(yè)媒體為主，隨著營(yíng)銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體;

4、長(zhǎng)效媒體和即時(shí)性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合;

(四)推廣媒體

1、大眾媒介:互聯(lián)網(wǎng)、影視、報(bào)刊、廣播等;

2、其它媒介:傳單、戶外等;

3、有針對(duì)性的召開新聞發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)、成果展示會(huì)等

(五)需要整合的主要媒體

cctv、、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、新農(nóng)村商報(bào)、中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)報(bào)、中國(guó)食品報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、中國(guó)城市旅游、父母必讀、時(shí)尚芭莎、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、新銳、女報(bào)、健康時(shí)尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時(shí)報(bào)、中國(guó)新聞、環(huán)球新聞報(bào)、中國(guó)報(bào)道、中港澳國(guó)際新聞報(bào)、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

(一)媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。

1、網(wǎng)媒

優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時(shí)效長(zhǎng)、開放性、互動(dòng)性、全接觸、全效應(yīng)、即時(shí)性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

缺點(diǎn):信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的人群很難獲取自己想要的信息;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。

鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項(xiàng)目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用。考慮到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購(gòu)買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項(xiàng)目外鏈尤為重要!

2、電視

優(yōu)點(diǎn):傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。

缺點(diǎn):印象消逝的速度快，選擇性和針對(duì)性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。

鑒于電視的特點(diǎn)，作為項(xiàng)目推廣媒體，電視是無(wú)可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實(shí)際情況和資金實(shí)力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項(xiàng)目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時(shí)間。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過(guò)制造新聞點(diǎn)、策劃活動(dòng)來(lái)吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹立我們的形象!

3、雜志

優(yōu)點(diǎn):對(duì)象確定，選擇性強(qiáng);印刷精美，刊登內(nèi)容相對(duì)固定;有限時(shí)間長(zhǎng)，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點(diǎn):，傳播周期長(zhǎng)，短期時(shí)效性差。

鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項(xiàng)目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對(duì)性的投入推廣內(nèi)容。

4、報(bào)紙

優(yōu)點(diǎn):版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。

缺點(diǎn):出報(bào)頻繁，前一天的報(bào)紙?jiān)诘诙煲殉蓺v史，與受眾相對(duì)接觸時(shí)間不長(zhǎng)。

針對(duì)報(bào)紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn)，做項(xiàng)目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項(xiàng)目權(quán)威影響力必須媒體。比如項(xiàng)目前期以大量新聞炒作我們的項(xiàng)目，是其他媒體無(wú)法做到的。在報(bào)紙的投入上要選擇重點(diǎn)報(bào)紙，做到新聞、軟文、硬廣長(zhǎng)期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。

(二)推廣原則

菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)的項(xiàng)目，是受眾單次購(gòu)買投資不大的長(zhǎng)期消費(fèi)品。報(bào)紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和市場(chǎng)預(yù)熱。因?yàn)?，消費(fèi)者購(gòu)買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長(zhǎng)，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購(gòu)買決策作參考。恰好，我們?cè)谇捌谝呀?jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購(gòu)買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。經(jīng)過(guò)此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時(shí)，我們將利用報(bào)紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動(dòng)時(shí)尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國(guó)銷售互動(dòng)新模式。

四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容

產(chǎn)品的消費(fèi)層次定位于中高檔還是高端？是以為什么行業(yè)類型為主打的檔次消費(fèi)品，其消費(fèi)人群的年齡區(qū)間是多大，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)還是報(bào)刊還是短視頻？。

五、推廣階段劃分及安排

從媒體推廣的角度來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)新產(chǎn)品問世，都要經(jīng)過(guò)醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對(duì)此，為做好項(xiàng)目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個(gè)階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。個(gè)人認(rèn)為，推廣應(yīng)分為蓄勢(shì)期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個(gè)階段。

(一)蓄勢(shì)期

本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過(guò)于激烈，會(huì)使消費(fèi)者無(wú)法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感，引起消費(fèi)者關(guān)注。我們的計(jì)劃主要做好以下工作:

2、面向社會(huì)公開征集廣告語(yǔ)、推廣詞。

通過(guò)媒體公開發(fā)布重獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語(yǔ)、推廣詞活動(dòng)和評(píng)選活動(dòng)，一是最大限度的增強(qiáng)我們項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語(yǔ)和推廣詞。

自媒體公司策劃書篇八

原創(chuàng)：亦然花開

這兩天發(fā)生了一些奇怪的事情。那就是我在頭條號(hào)和百家號(hào)上發(fā)布的兩篇文章像瘋了一樣，推薦量、閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量一路飆升，讓人不明所以。

我不禁為網(wǎng)絡(luò)瘋狂的傳播能力所折服。

1

一些奇怪的事

頭條號(hào)上的文章是《移動(dòng)v網(wǎng)來(lái)電顯示設(shè)置為長(zhǎng)號(hào)的方法》，雖然只有短短的一百多字，但現(xiàn)在推薦量達(dá)到7.6萬(wàn)，閱讀量達(dá)到6351,評(píng)論量達(dá)到61,轉(zhuǎn)發(fā)107,收藏438,目前還在增長(zhǎng)。

而之前有一篇文章《打破移動(dòng)魔百盒的“魔咒”》推薦量是7.8萬(wàn)，閱讀量是6823,評(píng)論量26,轉(zhuǎn)發(fā)19,收藏155.另外，還有幾篇文章閱讀量一千左右，而其他文章的推薦量和閱讀量卻很一般。

在百家號(hào)上的文章《一個(gè)選擇，可能會(huì)改變你的人生》則更神奇，推薦量67557,閱讀量10633,評(píng)論6,點(diǎn)贊35,收藏271,分享204.這篇文章其實(shí)是在簡(jiǎn)書上發(fā)布過(guò)的，但閱讀量也就150左右。

之前也有一篇文章《你離佛系生活還有多遠(yuǎn)？》推薦67208,閱讀5447,評(píng)論23,點(diǎn)贊16,收藏106,分享122.

2

高數(shù)據(jù)的原因分析

為什么這幾篇文章有數(shù)據(jù)會(huì)這么高？我分析了一下，原因大概有以下幾點(diǎn)：

一是文章的內(nèi)容符合平臺(tái)推薦的標(biāo)準(zhǔn)。每一個(gè)平臺(tái)都有平臺(tái)的特點(diǎn)，比如簡(jiǎn)書側(cè)重于文學(xué)類，寫作干貨，情感分享、散文、故事、小說(shuō)、攝影等等。頭條號(hào)側(cè)重于信息類，文章應(yīng)該能為讀者提供一定的信息。百家號(hào)強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容有信息量、完整，有一定的深度和廣度，必須符合你選取的方向，而且最好是原創(chuàng)作品。大魚號(hào)也是一樣。

二是文章內(nèi)容必須能夠吸引讀者的注意，引起讀者的共鳴，抓住讀者的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。讓讀者覺得你寫的'內(nèi)容好像就是說(shuō)他自己。這樣，他才主動(dòng)去閱讀，去傳播，去收藏，去轉(zhuǎn)發(fā)。文章的傳播量才會(huì)無(wú)限放大。

三是文章所提供的信息要對(duì)讀者有用。最好能夠讓讀者去試一試，如果試了對(duì)他有用，他會(huì)感謝你，如果沒有，他可能會(huì)發(fā)牢騷，但至少關(guān)注了你。

四是文章標(biāo)題可能會(huì)引起讀者注意。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才會(huì)引起讀者的好奇，才會(huì)讓他抽時(shí)間看下去。

當(dāng)然還可能有一些其他原因，比如偶然，等等。

3

注冊(cè)自媒體平臺(tái)的初衷

前幾天，有個(gè)朋友問我：“看你簡(jiǎn)書介紹，后面列了那么多平臺(tái)，你為什么要注冊(cè)這些平臺(tái)。難道想用新媒體平臺(tái)賺錢？”

我笑了笑，說(shuō)：“其實(shí)，我也就是想在各個(gè)新媒體平臺(tái)上試試水，看看各個(gè)平臺(tái)水到底有多深，每個(gè)平臺(tái)有什么特點(diǎn)？每個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格是什么？什么樣的文章讀者會(huì)喜歡？”

這是我注冊(cè)這些平臺(tái)的初衷，也是我最近在忙的一些事。雖然在別人看來(lái)，也許是一些無(wú)聊的事。

為此，我先后注冊(cè)成功了微信公眾號(hào)、簡(jiǎn)書、頭條號(hào)、百家號(hào)和大魚號(hào)。企鵝號(hào)雖然也完成了注冊(cè)，但不知道是什么原因，不能進(jìn)行視頻驗(yàn)證，現(xiàn)在還沒有正式通過(guò)。

通過(guò)運(yùn)行這些平臺(tái)，雖然有些忙碌，但快獲還是很多的。

4

我的一些收獲

一年前，我注冊(cè)了微信公眾號(hào)?，F(xiàn)在已發(fā)表各類文章348篇，()收獲了不少粉絲，積累了一些公號(hào)運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文章最高的閱讀量突破1000,但大部分反響平平?？赡芘c我沒有積極推廣有很大關(guān)系。

簡(jiǎn)書運(yùn)行一個(gè)多月，發(fā)布文章59篇，寫了78746字，獲得了469個(gè)喜歡，收獲了152個(gè)粉絲。文章閱讀量大部分都超過(guò)了200以上，有幾篇閱讀量超過(guò)了600.

頭條號(hào)發(fā)布了34篇文章，基本上每篇都能被推薦。有幾篇文章反響很好，大多數(shù)文章反應(yīng)平平。雖然已經(jīng)有了一些收益，但少得可憐。這兩天申請(qǐng)了原創(chuàng)，也不知道能否通過(guò)。

另外，我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，同樣一篇文章，在不同平臺(tái)上發(fā)布，推薦量、閱讀量大不相同。

有的平臺(tái)上非常火，有的平臺(tái)上卻無(wú)人問津。

看來(lái)不同的自媒體平臺(tái)，讀者的口味不同，所需文章的風(fēng)格和內(nèi)容要求也不一樣。

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如何做到游刃有余

那么，我們?nèi)绾尾拍茉诟髯悦襟w平臺(tái)上做到游刃有余呢。我想應(yīng)著重從以下幾方面考慮：

一是必須研究各個(gè)自媒體平臺(tái)的寫作特點(diǎn)和內(nèi)容要求，文章風(fēng)格盡可能符合平臺(tái)要求。

二是可以研究一些平臺(tái)已發(fā)布的文章，特別是對(duì)一些爆文進(jìn)行拆解，并與自己的文章進(jìn)行對(duì)比，找出差距和不足，不斷改進(jìn)。

三是要認(rèn)真研究平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，特別是對(duì)于一些有指數(shù)要求的自媒體平臺(tái)，比如百家號(hào)指數(shù)，頭條號(hào)指數(shù)，要清楚各個(gè)指數(shù)的含義。因?yàn)檫@些指數(shù)，可能決定著你的轉(zhuǎn)正和原創(chuàng)功能的申請(qǐng)。

四是最關(guān)鍵的是要提高文章的質(zhì)量，不能粗制濫造，不能隨意應(yīng)付，這樣不僅會(huì)失去讀者，失去用戶，更重要的是影響別人對(duì)你的研判。

五是要站在讀者的角度考慮問題，分析讀者喜歡什么，讀者討厭什么，這樣你寫出的文章才會(huì)有人看，才能吸引以人。

六是不要一味地把變現(xiàn)作為目標(biāo)，要相信功到自然成。先做好自己，先寫好文章，這才是正道。

總之，我們必須把握每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，這樣才會(huì)順風(fēng)順?biāo)?，做出一番成?jī)。

感謝這個(gè)時(shí)代，給我們這么多嘗試的機(jī)會(huì)，同時(shí)也要珍惜這些機(jī)會(huì)，抓住這些機(jī)遇，努力拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，成就一番自己的事業(yè)。

文字：亦然花開

自媒體公司策劃書篇九

(一)公司名稱

亞視線廣告?zhèn)髅接邢薰?、東茗廣告?zhèn)髅接邢薰?、魅禹廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

(二)公司性質(zhì)

集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨

(四)公司目標(biāo)

實(shí)施個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)理念，打造西部具有一定影響力的廣告公司。

(五)創(chuàng)業(yè)理念

公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，(大學(xué)生蛋糕店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文)但是我們形成一個(gè)共叫，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融進(jìn)一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。

只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

(五)公司服務(wù)

1.專業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶提供具體正確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。

從而使得客戶的投資更科學(xué)、公道，全方位與消費(fèi)者溝通。

成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵。

與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的傾銷和販賣。

2.為客戶提供正確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)。

3.用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)本錢上上風(fēng)。

能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

第二章市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)描述

廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，我國(guó)共有廣告公司莢冬幾年來(lái)公司數(shù)目不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)職員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年突破億元大關(guān)。

按照專家的猜測(cè)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%，將達(dá)到21萬(wàn)億元以上，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在3100億元左右。

中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)左右有看成為全球三大廣告市場(chǎng)之一小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書。

但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)表露的外國(guó)大型廣告團(tuán)體的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。

我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。

成都是四川地區(qū)商品集散中心，商品交易活躍，貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)密集。

全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場(chǎng)30多個(gè)，貿(mào)易及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)職員4萬(wàn)多人。

據(jù)成都市第二次全國(guó)基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)職員在100人以上單位414個(gè)，占9.43%;100人以下的單位3974個(gè)，占90.57%，其中又以30人以下的企業(yè)為主，占全部企業(yè)的67.37%。

可見成都的私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)目多，分布廣。

成都的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)、房地產(chǎn)商以及商展業(yè)主，成都現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚，發(fā)展快，廣告行業(yè)在成都將擁有更廣闊的市場(chǎng)遠(yuǎn)景。

(二)目標(biāo)市場(chǎng)

我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按地域特點(diǎn)分為三類：成都地區(qū)內(nèi)部市場(chǎng)，成都地區(qū)周邊市場(chǎng)，四川大地區(qū)市場(chǎng)，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為川渝地區(qū)。

成都地區(qū)內(nèi)部市場(chǎng)主要表現(xiàn)為各房地產(chǎn)樓盤全套vi，商品廣告，商場(chǎng)廣告以及包裝小型廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

成都地區(qū)周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為成都各周邊縣市的戶外廣告牌，墻體廣告的制作。

四川大地區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查，公關(guān)活動(dòng)策劃，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商展的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。

(三)目標(biāo)客戶

目標(biāo)客戶初期主要定位在成都、廣漢、德陽(yáng)地區(qū)的各建筑商、企業(yè)、商場(chǎng)、門面。

(四)建設(shè)進(jìn)度

接觸廣告公司由籌建、預(yù)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間。

其中第一周主要用于資金的籌備，公司前期策劃。

從第二周開始，我們將用兩周的時(shí)間，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。

到最后一周，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面，爭(zhēng)取與它們建立貿(mào)易伙伴關(guān)系。

(五)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年

1.我們初期階段的發(fā)展模式

方案(1)：與成都、德陽(yáng)、廣漢區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。

這是由于，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理上風(fēng)，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域上風(fēng)。

我們通過(guò)資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，上風(fēng)互補(bǔ)，降低本錢，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

團(tuán)體化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。

通過(guò)各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域團(tuán)體。

通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，上風(fēng)互補(bǔ)，降低經(jīng)營(yíng)本錢。

這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書工作計(jì)劃。

方案(2)：假如聯(lián)合不成功，我們初期只能立足成都周邊地區(qū)，搶占四周各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。

在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)

珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。

也可以嘗試邀宴客戶參股，共同發(fā)展。

2.聯(lián)絡(luò)各商展，門面業(yè)主，向其宣傳先容本廣告公司。

3.尋找廣告制作耗材供給商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

4.與成都個(gè)大商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳先容本廣告公司。

自媒體公司策劃書篇十

學(xué)號(hào)：20090302056。

一．版塊名稱：美麗不打烊—mystyle。

二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國(guó)內(nèi)外最新時(shí)尚資。

訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時(shí)尚潮流新概念和。

和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最。

早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時(shí)。

尚潮流，設(shè)計(jì)品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時(shí)尚消。

費(fèi)。

三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。

四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個(gè)階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。

者。

五．內(nèi)容定位：作為一種時(shí)尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時(shí)裝、美容減肥知識(shí)、兩性關(guān)系等時(shí)尚內(nèi)容，其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。

六．版面編排：宮丹謝瑩。

七．刊登策略：給予本報(bào)第三欄，每周一期。

尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。

個(gè)性+前衛(wèi)=美麗從這里開始、、、

自媒體公司策劃書篇十一

為提高我院師范生的教師素質(zhì)，增強(qiáng)其應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助的能力，適應(yīng)現(xiàn)代化教學(xué)的需要，激發(fā)學(xué)生在教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)手段的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)新性，培養(yǎng)高素質(zhì)、全方位的現(xiàn)代化教育人才，以拓展學(xué)生素質(zhì)，服務(wù)學(xué)生成才為宗旨，以科技、創(chuàng)新為重點(diǎn)，多媒體課件制作為載體，弘揚(yáng)科學(xué)精神，鞏固專業(yè)知識(shí)，特舉辦此次大賽。

二、活動(dòng)主題

寓教于樂產(chǎn)學(xué)研結(jié)合

活動(dòng)宗旨

參與、創(chuàng)新、交流

四、活動(dòng)對(duì)象

文學(xué)院全體師范生，主要針對(duì)大四畢業(yè)生

五、時(shí)間安排

提交作品時(shí)間：10月8日——10月22日

比賽：10月26日左右（具體時(shí)間地點(diǎn)屆時(shí)通知）

頒獎(jiǎng)：11月上旬

六、作品要求

1、內(nèi)容須與專業(yè)相關(guān)，主要針對(duì)于初、高中語(yǔ)文教學(xué)；

2、具有自動(dòng)播放功能和相關(guān)鏈接；

3、界面美觀，操作方便；

4、參賽課件至少包含10—15個(gè)頁(yè)面。在課件的第一個(gè)頁(yè)面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學(xué)院文學(xué)院多媒體課件設(shè)計(jì)大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關(guān)說(shuō)明。

5、建議使用powerpoint軟件；

6、課件需要上交電子版，并附帶設(shè)計(jì)思路、課程提綱的書面文檔。

7、參賽作品不得從網(wǎng)上下載，每一項(xiàng)作品上繳時(shí)需帶有原程序，若發(fā)現(xiàn)是從網(wǎng)上直接下載將取消參賽資格。

七、評(píng)比方法和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

在收集完作品之后，學(xué)院將組織有關(guān)老師進(jìn)行評(píng)比，并根據(jù)參賽選手的現(xiàn)場(chǎng)演示效果對(duì)參賽課件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)打分，依據(jù)得分高低評(píng)出名次，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出結(jié)果。本次比賽設(shè)一等獎(jiǎng)3項(xiàng)、二等獎(jiǎng)6項(xiàng)、三等獎(jiǎng)10項(xiàng)。對(duì)獲獎(jiǎng)的作品，將頒發(fā)證書和獎(jiǎng)品。

八、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（總分100分）

1、教育性：教學(xué)過(guò)程緊扣大綱，教學(xué)策略，教學(xué)技術(shù)，內(nèi)容完整，文字腳本。（30分）

2、科學(xué)性：邏輯性，概念，重點(diǎn)，難點(diǎn)，結(jié)構(gòu)等。（20分）

3、技術(shù)性：課件的制作――平臺(tái)（通用性，適用性），媒體，交互，課件功能，推廣應(yīng)用。（20分）

4、藝術(shù)性：課件界面――友好，美觀，生動(dòng)。（15分）

5、解說(shuō)：用詞規(guī)范，無(wú)科學(xué)性錯(cuò)誤，流暢有吸引力等。（15分）

自媒體公司策劃書篇十二

百事得家具是一類中低檔的個(gè)性實(shí)用型的新概念木質(zhì)家具

二、區(qū)域市場(chǎng)選擇

鄭州市場(chǎng)

三、投放時(shí)間安排

為期一年的媒介投放計(jì)劃

四、目標(biāo)消費(fèi)者分析

目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：

我們是一群追求個(gè)性和時(shí)尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會(huì)不久，一般年收入在20000——100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問題是我們最大的困難，但我們對(duì)生活充滿了期待，對(duì)我們周圍的人和事都充滿了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭(zhēng)強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺得這很正常。在生活上我們崇尚簡(jiǎn)單自由，渴望能有自己的一點(diǎn)空間，追求獨(dú)立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時(shí)候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：

我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時(shí)間去擠公交，一般會(huì)在公交站等5分鐘左右公交車才會(huì)過(guò)來(lái)，這5分鐘的等車過(guò)程中我們往往是無(wú)聊的，為了調(diào)節(jié)無(wú)聊我們只能在公交站周圍尋找有趣的東西看或者買份報(bào)紙或雜志。等上了公交車我們還會(huì)經(jīng)歷一段無(wú)聊的時(shí)間，這段時(shí)間我們一般會(huì)手機(jī)上網(wǎng)，看看報(bào)紙或者是看看公交車上的視頻或者聽聽廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時(shí)間是很長(zhǎng)的，老板不在的時(shí)候我們一般會(huì)偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時(shí)候會(huì)去體育場(chǎng)打打球，有時(shí)候會(huì)回家看看電視，有時(shí)候也會(huì)上上網(wǎng)，用來(lái)釋放我們的壓力。我們最喜歡的無(wú)非就是放假，因?yàn)榉偶俚臅r(shí)候我們可以有時(shí)間逛逛街或者出去玩一玩。

五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：宜家

目前鄭州的家具市場(chǎng)主要分布情況為：西部有以中原百姓廣場(chǎng)沃瑪特家居館為代表的大型賣場(chǎng)，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣場(chǎng)群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣場(chǎng)。

1、宜家的經(jīng)營(yíng)宗旨是：“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品”

3、宜家商業(yè)理念：提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品

4、宜家的經(jīng)營(yíng)理念：在大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。

5、道路：在面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收

入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價(jià)格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了：從將極低的價(jià)格與漂亮的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)相結(jié)合這個(gè)基本的思想設(shè)計(jì)出發(fā)，本著低價(jià)格的原則，以審查整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程開始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動(dòng)與運(yùn)輸成本，誕生了新式包裝方法。

6、宜家的行銷渠道：

（1）、自設(shè)賣場(chǎng)控制渠道

（2）、成功地使ikea賣場(chǎng)成了一種生活方式的象征

（4）、隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個(gè)性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來(lái)預(yù)期的效果了，宜家通過(guò)其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營(yíng)銷活動(dòng)相配合。

（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊(cè)是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專業(yè)家居設(shè)計(jì)師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費(fèi)贈(zèng)閱。目錄冊(cè)全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個(gè)好聽的名字，便于識(shí)記和查詢方便，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無(wú)限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡(jiǎn)潔的方式，融商品信息、家居時(shí)尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個(gè)性化的家居生活環(huán)境。

（6）、另外，宜家通過(guò)博客與粉絲交流。會(huì)員們通常會(huì)在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個(gè)人的生活。而通過(guò)粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個(gè)角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會(huì)員正是因?yàn)橹揽诒牧α?，?huì)員的口口相傳給宜家?guī)?lái)巨大好處。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠(chéng)度，口碑傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)作用很大。

（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會(huì)員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的

(8)、戶外廣告：宜家的戶外廣告遍布各個(gè)普通生活中的角落：宜家商場(chǎng)、居民房、公交車站、街頭、廣場(chǎng)??戶外廣告展示一個(gè)宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡(jiǎn)約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個(gè)舒適美好的專屬空間，而且整個(gè)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程十分簡(jiǎn)單方便。顧客對(duì)舒適美好的家的向往、個(gè)性化以及簡(jiǎn)單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來(lái)，最終達(dá)到良好的效果——顧客對(duì)宜家心生向往。

六、媒介選擇

電視媒體策略

一、媒介戰(zhàn)略的組合配置

百事得在鄭州市場(chǎng)上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時(shí)以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。

二、媒介投放季節(jié)性

一般情況家具市場(chǎng)的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期間搶奪市場(chǎng)，6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月，提前半個(gè)月進(jìn)入廣告投放旺季。

三、媒體選擇

1、電視媒體策略：由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢(shì)，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹立經(jīng)銷商與消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。

2、頻道選擇：根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時(shí)期綜合考慮主要選擇：河南電視臺(tái)都市頻道《都市報(bào)道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播，民生頻道《小莉幫忙》。

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自媒體公司策劃書篇十三

一、工作小組成立的背景

嘉興技師學(xué)院的成立，為在校的教師和學(xué)生提供了更廣闊的發(fā)展空間和平臺(tái)。從一名中專講師到技師學(xué)院的教師，這無(wú)疑給在校的全體老師提出了更高的要求。因目前在校學(xué)生大多是五年制或六年制的學(xué)生，學(xué)制的增加要求學(xué)院的教師要有更高的技能儲(chǔ)備和系統(tǒng)的專業(yè)知道來(lái)豐富自己，同時(shí)也要求老師自身要能適應(yīng)社會(huì)，了解社會(huì)對(duì)專業(yè)的技術(shù)需求。這樣我們培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生才能更好的適應(yīng)社會(huì)和融入社會(huì)。

成立工作室的目的之一是促進(jìn)教師專業(yè)成長(zhǎng)，同時(shí)通過(guò)工作室來(lái)給老師一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，也為老師更好的接觸社會(huì)提供一個(gè)橋梁。因此，組建網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室，是為了更好地貫徹落實(shí)學(xué)校“德育首位、能力本位、就業(yè)到位”的教育理念，是為了彰顯“服務(wù)社會(huì)，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)學(xué)生”的辦學(xué)宗旨，是為了充分發(fā)揮高水平教師的專業(yè)引領(lǐng)作用，建立全校優(yōu)秀教師間合作互動(dòng)培養(yǎng)人才的新機(jī)制。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室這一平臺(tái)，使之成為學(xué)校培養(yǎng)優(yōu)秀教師的教育基地、優(yōu)秀青年教師的集聚地和骨干教師的孵化地，成為師生創(chuàng)新實(shí)踐、

教學(xué)

二、項(xiàng)目定位、實(shí)施的必要性

定位：以“專業(yè)引領(lǐng)、同伴互助、交流研討、共同發(fā)展”為宗旨，通過(guò)工作室的平臺(tái)促進(jìn)學(xué)校與社會(huì)之間的良好溝通。要想我們的教育能夠培養(yǎng)出符合社會(huì)需求的人才，首先要讓我們的教師面向社會(huì)，面向市場(chǎng)，了解社會(huì)對(duì)專業(yè)的需求，只有這樣，我們的教育才能培養(yǎng)出適合社會(huì)之需的人才。其次，校園是一個(gè)向社會(huì)過(guò)渡的時(shí)期，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，就業(yè)壓力大。更有許多高校學(xué)生眼高手低。為了將來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，需要我們的學(xué)生在校期間就能夠了解社會(huì)，了解本專業(yè)應(yīng)具備的競(jìng)爭(zhēng)力，讓自己成為一個(gè)德才兼?zhèn)涞娜瞬?。只有這樣才能讓學(xué)生真正的體會(huì)到知識(shí)的價(jià)值和力量，才能更好的把學(xué)到的知道應(yīng)用到實(shí)踐中來(lái)。

實(shí)施的必要性：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)專業(yè)人員的社會(huì)需求量越來(lái)越大，發(fā)展前景十分看好。據(jù)報(bào)道：未來(lái)5年人才需求量最多的是網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)。目前，網(wǎng)站的搭建、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)網(wǎng)站推廣、企業(yè)形像設(shè)計(jì)等對(duì)人才的需求十分旺盛。

工作室成員在教育教學(xué)能力、專業(yè)技能方面，使其成長(zhǎng)為學(xué)校優(yōu)秀教師或在某一方面學(xué)有專長(zhǎng)的復(fù)合型教師。培養(yǎng)骨干教師帶動(dòng)青年教師快速成長(zhǎng)。

三、

1、校內(nèi)業(yè)務(wù)：

1)學(xué)院業(yè)務(wù)：目前我院的網(wǎng)站維護(hù)和擴(kuò)展；學(xué)院的對(duì)外宣傳和展示；學(xué)校的招生、畢業(yè)生的宣傳。

2)在校師生電腦的維護(hù)工具，因目前電腦如果出現(xiàn)問題，一般如果有保修期可以在購(gòu)買商那里進(jìn)行維護(hù)，但一旦過(guò)了保修期，電腦的維修還是會(huì)有一定的麻煩，我們可以通過(guò)所掌握的技術(shù)為在校師生提供優(yōu)惠的服務(wù)。

6)網(wǎng)絡(luò)興趣小組培訓(xùn)

7)企業(yè)網(wǎng)、園區(qū)網(wǎng)、網(wǎng)頁(yè)制作、網(wǎng)站建設(shè)技能比賽訓(xùn)練

8)校園網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、優(yōu)化

2、校外業(yè)務(wù)：

1)提供品牌策劃、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、前端頁(yè)面開發(fā)、后臺(tái)程序開發(fā)等高品質(zhì)、一體化流程的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。包括公司網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、產(chǎn)品專題頁(yè)面的建設(shè)服務(wù)。

2)各企事業(yè)單位畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)，各類宣傳展板、單頁(yè)、折頁(yè)設(shè)計(jì)制作，圖文制作，各類活動(dòng)慶典策劃，各類印刷品設(shè)計(jì)制作，產(chǎn)品攝影。

3)網(wǎng)絡(luò)安全整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。

4)學(xué)校、酒店、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。

5)電腦銷售維修及維護(hù)、一體機(jī)維修

6)網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn)通過(guò)對(duì)內(nèi)業(yè)務(wù)和對(duì)外業(yè)務(wù)的開展，基本上可以是工作室在實(shí)踐中成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)學(xué)校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)的教育教學(xué)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的積極的影響，符合職業(yè)學(xué)校發(fā)展的方向，有其實(shí)施的必要性和可行性。

四、項(xiàng)目的實(shí)施方案

1、預(yù)定工作室由6-10名從事計(jì)算機(jī)和美術(shù)專業(yè)的教師組成。（兼職）

2、建議學(xué)校能配備一名無(wú)課務(wù)的實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師或臨時(shí)工人（有類似單位從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者），擔(dān)任設(shè)計(jì)工作室的聯(lián)系人員，防止有業(yè)務(wù)的情況下聯(lián)系不到工作人員。（專職）3、工作室人員要服從學(xué)校的安排，在工作室中承擔(dān)起一項(xiàng)具體的工作，并帶領(lǐng)學(xué)生完成工作室中所需完成的各項(xiàng)任務(wù)。要合理安排好時(shí)間，不得影響整個(gè)工作室整體運(yùn)行的節(jié)奏。

4、工作室成員能形成樂于從教、樂于研究、樂于合作、樂于分享、樂于奉獻(xiàn)的集體，共同學(xué)習(xí)，共同提高。

五、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及不確定性分析

1、在運(yùn)行初期，由于沒有過(guò)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，初期在技術(shù)上可能達(dá)不到客戶的要求，也許會(huì)出現(xiàn)接不到業(yè)務(wù)的情況。另外，由于工作室要有學(xué)生參與，如果學(xué)生的流動(dòng)性過(guò)大，經(jīng)常有新手操作，也會(huì)造成產(chǎn)品開發(fā)的滯后或無(wú)法完成訂單。

2、時(shí)間配備上，由于我們的老師平時(shí)都要承擔(dān)教學(xué)業(yè)務(wù)和班級(jí)管理工作，時(shí)間空余量較少，老師們是否有時(shí)間及時(shí)完成客戶的需求，如果在創(chuàng)建初期沒有建立好的信譽(yù)，會(huì)沒有客戶資源而倒閉。

3、國(guó)產(chǎn)機(jī)器價(jià)格便宜，但容易壞，維修成本高。作為學(xué)校的附屬工作室在體制上會(huì)不靈活，如果維修的不及時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致完成不了客戶的工作任務(wù)。

從而導(dǎo)致壞的結(jié)果。

4、資金周轉(zhuǎn)的靈活性不夠，學(xué)校是否可以在有業(yè)務(wù)需求時(shí)優(yōu)先保證設(shè)備維修和耗材采購(gòu)。

5、客戶資源的穩(wěn)定性，由于我們是在校內(nèi)辦公，并且校址離市區(qū)較遠(yuǎn)，作為廣告宣傳的力度會(huì)受一定的影響，是否能有學(xué)校出面聯(lián)系幾家穩(wěn)定的客戶資源，顯得尤為的重要。當(dāng)然，這里只是我所預(yù)想到的一部分困難。由于我們沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是在摸索中前進(jìn)，所以在實(shí)踐操作過(guò)程中，也許還會(huì)遇到更到的問題，這些還需要學(xué)校和全體教職工的理解和幫助。

自媒體公司策劃書篇十四

一、活動(dòng)背景：

隨著我校各項(xiàng)事業(yè)的蒸蒸日上，我校宣傳事業(yè)也隨之飛速發(fā)展，各種宣傳媒體的整合迫在眉睫。黨委宣傳部提出形成以校報(bào)為龍頭、廣播臺(tái)、電視臺(tái)四大媒體聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局。長(zhǎng)期以來(lái)，我校青年報(bào)在營(yíng)造良好校園輿論氛圍也起著至關(guān)重要的作用。幾大媒體之間的溝通交流、相互促進(jìn)至關(guān)重要。雖然老師層面上的交流已經(jīng)很頻繁，但學(xué)生之間的交流還急需加強(qiáng)。

二、活動(dòng)目的：

給五大校園媒體學(xué)生提供一個(gè)溝通交流的平臺(tái)，相互促進(jìn)，共同提高。

三、發(fā)起單位:

校報(bào)記者團(tuán)江大電視臺(tái)

參與單位：江大廣播臺(tái)江大青年報(bào)江帆網(wǎng)

五、比賽項(xiàng)目

籃球（兩男一女）羽毛球男女混雙

六、比賽時(shí)間：

羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30籃球當(dāng)日晚6：00到9：00。

七、比賽地點(diǎn)：

籃球燈光籃球場(chǎng)；羽毛球體育館

八、賽制安排及規(guī)則：

8:30——9:20，各參賽隊(duì)自行選擇參賽小組。

9:20——9:40a1-b1a2-b2a3-d3c1-d1c2-d2

9:40——10：00c3-d3a4-e4b4-e2c4-e3d4-e4

后面比賽視具體情況安排

籃球分為上、下兩半場(chǎng)，每個(gè)半場(chǎng)十分鐘中間休息五分鐘，加時(shí)賽五分鐘。每家媒體出一支代表隊(duì)、每場(chǎng)比賽每隊(duì)三人，男生兩人，女生三人，每支隊(duì)伍均賽四場(chǎng)，所有比賽當(dāng)天全部比完，兩場(chǎng)比賽之間間隔五分鐘。比賽隊(duì)伍由抽簽方式?jīng)Q定，具體如下b-cd-ea；a-eb-dc；a-dc-eb；a-cb-ed；a-bc-de勝一場(chǎng)記3分，負(fù)一場(chǎng)記1分?？偡址e累最多的代表隊(duì)為冠軍，積分相同的代表隊(duì)比賽比較相對(duì)成績(jī)，如a、b積分相同，a對(duì)b勝，則a排在前面。比如abc三隊(duì)積分相同就看a隊(duì)對(duì)b、c兩隊(duì)的凈勝分。比如a隊(duì)贏了b隊(duì)2分a隊(duì)輸給c隊(duì)10分那么a隊(duì)總凈勝分就是-8分。看三支球隊(duì)總凈勝分，高的排在前面，如果還是一樣。就看總得分，高的在前面，還是一樣，就看失分、總失分最少的隊(duì)伍獲勝。裁判由沒有比賽的代表隊(duì)選派。

九、活動(dòng)準(zhǔn)備流程：

1，校報(bào)記者團(tuán)準(zhǔn)備比賽成績(jī)登記單，并于當(dāng)天發(fā)放給各參賽隊(duì)負(fù)責(zé)人

2，校報(bào)記者團(tuán)準(zhǔn)備三個(gè)籃球并提前占三個(gè)籃球場(chǎng)

2，電視臺(tái)負(fù)責(zé)體育館羽毛球場(chǎng)地的租賃

3，各參賽隊(duì)自備四副羽毛球拍

4，比賽結(jié)束后，籃球，羽毛球分別評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)，并發(fā)放獲獎(jiǎng)證書。

5，校報(bào)記者團(tuán)負(fù)責(zé)照片的拍攝及稿件的撰寫

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1，羽毛球八個(gè)場(chǎng)地場(chǎng)地租賃為280元，

2，獎(jiǎng)狀工本費(fèi)20元

十一、經(jīng)費(fèi)安排費(fèi)用原則上由各個(gè)媒體均攤，每家分擔(dān)60元

十二、注意事項(xiàng)

1.羽毛球,各參賽直接帶隊(duì)到體育館，最遲不能超過(guò)8:30

2.活動(dòng)結(jié)束后所有參與活動(dòng)組織策劃人員整理場(chǎng)地

3.各參賽隊(duì)自備礦泉水、傷藥等

4.各媒體負(fù)責(zé)人組成評(píng)審團(tuán)，羽毛球賽比賽結(jié)束后，對(duì)決雙方到評(píng)審團(tuán)處登記成績(jī)

5.各參賽隊(duì)維持本參賽隊(duì)的紀(jì)律

6.羽毛球賽各參賽隊(duì)提前20分鐘左右到場(chǎng)

自媒體公司策劃書篇十五

一: 活動(dòng)主題：

未來(lái)主義影像藝術(shù)進(jìn)廣大

二：活動(dòng)背景：

現(xiàn)今街頭的互動(dòng)影像藝術(shù)比較匱乏，大部分還是以商業(yè)活動(dòng)作為出發(fā)點(diǎn)讓群眾參與。在國(guó)外，街頭藝術(shù)已經(jīng)借由一些新媒體科技技術(shù)得到一個(gè)很好的發(fā)展，但是國(guó)內(nèi)的對(duì)這種街頭藝術(shù)的認(rèn)知還是比較匱乏，所以我們希望把活動(dòng)帶進(jìn)校園作為對(duì)新媒體街頭藝術(shù)的一個(gè)分享。

三：活動(dòng)對(duì)象：

廣州大學(xué)全體學(xué)生

四：活動(dòng)舉辦單位：

廣州大學(xué)tvu校園電視臺(tái)

五：活動(dòng)地點(diǎn)：

紅棉路門診部門口

六：計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間：

七：活動(dòng)目的：

這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的活動(dòng)，因?yàn)槟壳靶旅襟w互動(dòng)的內(nèi)容在國(guó)外街頭的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)比較普及，但在國(guó)內(nèi)進(jìn)行過(guò)的活動(dòng)還相當(dāng)?shù)纳?。通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的實(shí)驗(yàn)性活動(dòng)讓校園里的同學(xué)們對(duì)新媒體有更多的認(rèn)識(shí)以及親身體會(huì)。

八：活動(dòng)形式：

通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)放置攝像機(jī)和投影等其他設(shè)備，將行人經(jīng)過(guò)的畫面拍下投影至墻上，當(dāng)行人在攝像機(jī)前移動(dòng)的時(shí)候墻上的畫面會(huì)根據(jù)人物的移動(dòng)方向?qū)崟r(shí)產(chǎn)生反饋進(jìn)行互動(dòng)。

需求設(shè)備：投影儀、電腦、捕捉人物攝像頭（社團(tuán)自己提供）、外部電源(門診部或?qū)W生宿舍)、一定長(zhǎng)度的電纜。

廣州大學(xué)tvu校園電視臺(tái)

2016

年 11 月20

日

自媒體公司策劃書篇十六

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況。

（1）市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額

市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購(gòu)買量

以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？

有無(wú)暫時(shí)性？

有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會(huì)與威脅

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）重點(diǎn)問題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)買的動(dòng)機(jī)

購(gòu)買的時(shí)間

購(gòu)買的頻率

購(gòu)買的數(shù)量

購(gòu)買的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度

對(duì)本品牌的偏好程度

對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

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