不同類型的作文要采用不同的寫作方式和結構。怎樣做好時間管理，提高效率，更好地平衡工作和生活？過去一年的學習總結，給我?guī)聿簧偈斋@；
直播策劃案篇一
騰訊于20xx年8月首次提出了電子商務網站的概念，最初只是為了分享產品信息和列出購物愿望新單而開發(fā)的網站，后來經過steverubel的開發(fā)，電子商務網站逐漸向用戶開放，在其平臺上發(fā)布廣告內容，從服務的角度來看，電子商務網站是一系列工具的集合，能夠為消費者提供可靠的商品和服務，具有購買功能。農產品帶貨能夠讓提供的商品與用戶之間建立多樣化的聯(lián)系，幫助消費者快速、準確地找到用戶需要購買的商品，農產品帶貨是用于服務消費者的平臺[1]。目前農產品帶貨已經成為農產品的營銷模式之一，能夠實現(xiàn)網絡在線交易，比較成功的農產品帶貨比如淘寶網、豆瓣網、京東網、直播間等，在20xx年淘寶網獲得了3.5億美元的第三輪融資，得到了15億美元的估值，年交易額已經達到了65億元，年交易訂單高達15.64億個。由此可以看出電子商務網站具有強大的營銷功能。然而隨著網絡技術的不斷發(fā)展，消費者對農產品帶貨的依賴性逐漸降低，這主要是因為農產品帶貨開展營銷活動存在不足之處，仍然沿用傳統(tǒng)營銷方式，而傳統(tǒng)營銷形式已經不能滿足人們日常生活生產需求，為此提出基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略探析。
一、農產品營銷現(xiàn)狀
（一）用戶信息分享活躍度低
農產品帶貨最本質的用途是幫助消費者解決購買問題，向消費者快速提供滿足其消費喜好的商品，在最初消費者完成購買行為后會向好友分享商品信息，在農產品帶貨的活躍度比較高，這是因此最開始農產品帶貨為了增加網站用戶活躍度，開展了消費分享紅包的營銷方式，這種營銷方式比較新穎，消費者既可以與好友分享商品信息，還能夠與好友共享紅包，深受完整用戶喜好[2]。但是隨著時間的變化，農產品帶貨仍然采用傳統(tǒng)的營銷方式，這極大地降低了消費者對直播間的新鮮感和好奇感，導致目前農產品帶貨用戶信息分享活躍度較低，大部分消費者在直播間選擇好自己喜歡的商品后，直接點擊交易鏈接完成交易，進而完成商品購買行為，但購買完成之后并不會返回到原網站進行好友產品信息分享[3]。長此以往，農產品帶貨的用戶將會越來越少，用戶群體范圍也將會越來越窄，直到被市場淘汰[4]。從以上分析可以看出，目前農產品帶貨營銷方式缺少相應的刺激機制，對用戶的吸引力逐漸降低，使得農產品帶貨用戶信息分享活躍度低。
（二）營銷主題不清晰
農產品帶貨營銷必須要有一個明確的營銷主題，然后圍繞這個營銷主題來開展營銷活動，以此才能取得良好的營銷效果，營銷的目的是使特定群體進入到農產品帶貨直播間，在互聯(lián)網環(huán)境中形成一個良好的“蝴蝶效應”，通過特定群體向外宣傳農產品，因此可以看出農產品帶貨營銷主題的確定有著非常重要的作用[5]。目前農產品營銷方案以及營銷活動并沒有一個明確的營銷主題，即使確定了營銷主題，也并不滿足農產品專有的文化，在營銷活動中網站用戶并不能針對某類商品和服務進行及時有效的信息溝通，導致農產品營銷效果并不明顯。
（三）農產品直播用戶黏性較低
目前農產品帶貨營銷方面還存在一個比較嚴重的問題，即農產品帶貨用戶黏性較低，該問題主要表現(xiàn)在三個方面：1.用戶登錄農產品直播間的次數(shù)越來越少，并且用戶在農產品直播間的瀏覽時間也越來越短[6]。2.用戶之間的信息交流并不活躍，多數(shù)情況下用戶在瀏覽完商品之后，不會與好友之間交流商品信息，下表為某農產品帶貨直播間流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計表。從上表中可以看出，目前農產品帶貨流量較低。3.用戶在進入農產品帶貨之后并沒有對網站上的商品進行深層次的探索，只是簡單瀏覽之后就離開網站[7]。以上是農產品帶貨常見的幾種現(xiàn)象，從中不難看出農產品帶貨營銷對于用戶來說有效性和有用性并不是很強，對用戶的吸引力也比較低，這樣使得農產品帶貨用戶黏性較低[8]。從以上三方面分析農產品帶貨在營銷方式、營銷主題等方面均存在問題，繼續(xù)采取正確的營銷策略緩解農產品帶貨現(xiàn)狀。
二、基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略
針對目前農產品帶貨營銷中存在的問題，筆者提出以下幾點營銷策略，在營銷策略中首次嘗試結合網絡直播平臺，豐富農產品帶貨營銷方式，提高農產品帶貨營銷效果，以下將對基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略進行詳細分析。
（一）基于網絡直播平臺豐富營銷形式
針對農產品帶貨傳統(tǒng)營銷模式落后，營銷理念老舊等問題，提出基于網絡直播平臺豐富農產品帶貨營銷形式策略，以提高農產品帶貨對用戶的吸引力，從而擴大農產品帶貨用戶群體和用戶范圍[9]。每一個用戶都有著自己獨特的商品信息搜索路徑和消費渠道，而搜索路徑和消費路徑的形成關鍵在于傳播方式深受大眾喜愛，商品信息傳播內容簡單、形式新穎，以此來能吸引到用戶。在上述分析中，網絡直播平臺是近年來興起的一種信息傳播平臺，它通過短視頻傳播信息，具有較強的用戶群體，用戶群體年齡在60歲以下，青少年以上，由于操作簡單，形式新穎而吸引了廣大的用戶群體，此次將網絡直播平臺與農產品營銷相結合，對傳統(tǒng)營銷形式進行創(chuàng)新，形成多元化農產品帶貨營銷形式。利用網絡直播平臺宣傳農產品信息。該平臺具有海量的用戶群體，每一個用戶群體都可能轉化為用戶，商家可以與網絡直播平臺合作，通過網絡直播的方式將商品信息向用戶進行宣傳，宣傳內容包括商品外觀、展示功能、演示使用方式等，通過對商品的詳細描述使用戶了解商品，進而產生購買意向[10]。在網絡直播平臺上增加農產品帶貨網址鏈接。當用戶有了購買意向之后，通過網絡直播平臺的商品鏈接直接進入購買，增加農產品帶貨的交易額。
（二）提高用戶分享
為了改變農產品帶貨營銷現(xiàn)狀，要重點提高用戶分享，提高用戶對商品的分享不僅可以提高電子商務平臺用戶群體，提高平臺交易訂單數(shù)量，還能夠增加農產品帶貨流量。要實現(xiàn)對用戶分享的提高，必須要保證農產品帶貨商品信息的有效性，商品信息的有效性主要分為以下兩點：1.商品信息的真實性。用戶最滿意的購買行為是所購買的商品與網站介紹的信息相符合，一些商家為了吸引用戶，在網站上編寫的商品信息與真實情況極為不符，通過這種欺騙手段騙取用戶下單購買，這種方式雖然可以促進銷售，但是極大地損害了用戶對農產品直播間的信任感，將會導致用戶流失。而商品信息的真實性可以提高用戶對網站的信任，當用戶買到了滿足購買意愿的商品時會促進用戶分享。2.商品信息的價值性。用戶希望瀏覽到一些有價值的商品信息，內容不宜過多和復雜，能夠用簡短的語言和圖片對商品進行展示，節(jié)省用戶瀏覽時間，提高用戶的喜好度，這也能促進用戶分享。因此在營銷過程中要保證營銷內容的真實性和價值性，以此提高用戶分享。
（三）對用戶進行分層管理
除了以上兩點之外，為了更好地提高農產品帶貨營銷效果，還需要對用戶進行分層管理。在營銷過程中，需要針對不同的用戶群體開展營銷活動，分層管理可以從年齡上劃分，比如針對老年人群體用戶的營銷，老年人更傾向于一些價格便宜的日常用品，以及一些保健品等，因此在對老年人群體進行營銷時，更多向該部分用戶推薦一些價格便宜的商品和一些保健品。再比如年輕用戶群體，由于年輕人收入較高，其消費更傾向于一些大牌、質量好、比較潮流的商品，因此在對年輕用戶群體開展營銷活動時，多向其推薦符合年輕消費要求的商品。針對不同的用戶群體開展不同的營銷活動，對電子商品網站用戶進行分層管理，這樣可以獲取到更好的營銷效果，增強用戶與農產品直播間之間的黏性。通過以上三個農產品帶貨營銷策略的分析，解決目前農產品帶貨營銷問題，以此完成基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略探析。
三、結束語
本文結合網絡直播平臺的營銷方式對農產品帶貨營銷策略進行了研究，針對目前農產品帶貨營銷模式存在的問題，提出了相應的應對策略，有助于提高農產品帶貨營銷效率和質量，滿足人們對農產品營銷需求，同時還為農產品帶貨營銷模式創(chuàng)新和改革提供了參考依據(jù)。此次研究有助于促進農產品帶貨的和發(fā)展，促進農產品帶貨營銷手段多樣化，提高農產品帶貨流量，使農產品帶貨迎來又一個新的發(fā)展春天。由于此次研究時間以及個人能力不足，提出的農產品帶貨營銷策略不夠全面，今后仍會對基于網絡直播平臺的農產品帶貨營銷策略進行進一步研究。
直播策劃案篇二
《明天我就業(yè)》
7：00到8：00每周周一周五
一個小時
直播
服務類訪談式
清新、明快、活潑而不失嚴謹
我的手指點擊你的故事你的耳朵聆聽我的聲音緊跟機會的腳步應和職場的召喚
感受最新鮮的就業(yè)資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業(yè)，讓您畢業(yè)大不同。
1、構建平臺了解就業(yè)咨詢
2、掌握用人方需求
3、使聽眾認知自我，合力估算，規(guī)劃出適合自己的職業(yè)之路
板塊設計：注：每次節(jié)目都有現(xiàn)場招聘，會在前一期節(jié)目中公布招聘方信息，請聽眾報名，篩選三位在板塊三中進入節(jié)目，現(xiàn)場參與。
板塊一《你我》
現(xiàn)場的嘉賓與主持人以隨意聊天的形式說一些就業(yè)的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現(xiàn)場討論。
板塊二《明天》
聽眾可以以短信、網絡留言或電話方式參與節(jié)目，提出自己的就業(yè)困惑?，F(xiàn)場主持與嘉賓共同討論，暢所欲言，成功人士以身說法，旨在使其正確估價自己，認知自我。提供一些思考的方法。
板塊三《就業(yè)》
每次節(jié)目將有三位聽眾現(xiàn)場招聘面試，最后專家分析。
文案：
有人說畢業(yè)等于失業(yè)，就業(yè)問題已成為當今社會的焦點，很多畢業(yè)生一提到就業(yè)問題就會緊鎖眉頭!我們該以何種心態(tài)應對這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，該做哪些準備?從何處了解更多就業(yè)咨詢?哪里有資深專家為我點評?哪里有就業(yè)故事與我分享?就在這里，就在明天我就業(yè)!
明天我就業(yè)是一個一大學生為主體的訪談性服務類節(jié)目，旨在為大學生提供更多就業(yè)資訊，解決就業(yè)困惑，調節(jié)就業(yè)心理，資深專家分析解讀就業(yè)形勢，分享就業(yè)故事，就業(yè)咨詢平臺。
就當前的就業(yè)形勢，應屆大學畢業(yè)生就業(yè)率僅為35%，寒窗苦讀十六載，畢業(yè)尋職難叩門。而一些迫切需要人才的公司也面臨大學畢業(yè)萬萬千，就是沒有我要找的人的窘境。之所以造成這樣一種尷尬的`社會現(xiàn)狀，是由學生對就業(yè)形勢的無知，以及公司未能極力宣傳公司所求對象目標。用人和供人方對于目標沒有達成明確的共識，可以說雙方都處于一片茫然，這就使得培養(yǎng)出的人才與社會需求脫節(jié)，而真正的人才也因為對形勢的錯誤估計，對自己的認知不全面而與好工作失之交臂。在這樣一個大背景下，即將面臨的大學生需要一個平臺幫助他們最大限度的補差，也就是通過專家建議與分析來找到自己未能成功就業(yè)的問題所在，正確估價自己，并透過強大的就業(yè)資訊找到更多的就業(yè)機會。我們的節(jié)目應運而生!
每年都會有數(shù)以十萬計的畢業(yè)生面臨就業(yè)的抉擇，所以可保證收視人群。同時，很多家有畢業(yè)生的父母，親朋也會加入我們的聽眾群來，他們關心孩子，所以關心就業(yè)。一些關注就業(yè)的專家學者也能從我們的節(jié)目中得到啟發(fā)。
就業(yè)是一個社會性的問題，是一個重要的民生問題，而現(xiàn)在媒體對全方位幫助大學生面對這一問題的領域開拓的少之又少。我們的節(jié)目有開拓者的意義。
學生就業(yè)，關系整個國家的安定團結，以此為題符合時代的潮流。
由此可見，我們的節(jié)目勢在必行。
直播策劃案篇三
摘要：網絡直播作為一種新興的網絡傳播途徑，近兩年來成為一種大熱的現(xiàn)象，筆者以主播和觀眾兩個群體為切入點，分析了網絡直播參與者背后的心理動力，發(fā)現(xiàn)主播和觀眾在互動中主要受自我表達欲望的驅使。并在最后討論了如何引導網絡直播健康發(fā)展，從而消減其對參與者心理的消極影響。
關鍵詞：網絡直播；自我表達；卷入度；孤獨
隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展和智能終端的普及，人與人之間的互動方式越來越多樣化，所謂的網絡直播應運而生。通過在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻）導入導播端（導播設備或平臺），再通過網絡上傳至服務器，發(fā)布至網址供人觀看。其又可分為“表演性質的網絡直播”和“實錄性質的網絡直播”，前者常見的就是各類主播通過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動作表演等，而后者則是各類會議、活動或事件的網絡直播。網絡直播無疑是近期的熱點之一。直播平臺如雨后春筍紛紛成立，直播內容也已擴展到生活的方方面面，觀眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到兩億。其中大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同步進行直播的房間數(shù)量超過3000個[1]。本文主要探討“表演性質的網絡直播”參與者背后的心理動力。
一、網絡主播的心理動力分析
直播網站由用戶創(chuàng)建內容（user-genneratedcontent，ugc），成為網絡主播的門檻非常之低，只需要簡單的攝像頭與麥克風，“主播”們即可創(chuàng)建自己的“房間”（類似于聊天室），向觀眾實時分享自己的生活。
主播們以觀眾的“禮物”來獲取報酬，但經濟報酬絕不是主播們進行“表演”的唯一動力。據(jù)筆者訪談的一位網絡主播表示，“每當系統(tǒng)提示有新觀眾進入我的房間，就會覺得自己更加受到關注”，這一心理狀態(tài)很具代表性。網絡直播作為一種新的個體自我呈現(xiàn)方式，其用戶也大多數(shù)以青少年為主，這一群體普遍具有很強的自我意識，傾向于積極尋求社會認同，引起他人關注[2]，網絡直播給了他們展示自我的平臺。較之文字表達為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。
除去以網絡直播為生的專職主播，直播平臺上還存在著大量的“業(yè)余”主播，在現(xiàn)實生活中扮演著普通的社會角色，如學生、白領、工人。但在直播平臺上，很多主播在“粉絲”的關注中感到自我價值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個人一樣，仿佛突然由龍?zhí)鬃兂闪酥鹘?。”馬斯洛的需求層次理論將“自我實現(xiàn)”視為人的最高需求，而對于一些主播來說，通過網絡直播能夠或多或少地實現(xiàn)自我。
此外，在現(xiàn)實生活中，自我展示失敗可能會造成自尊心下降等不良后果，但在網絡直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會超越平時的規(guī)范[3]。而主播和觀眾之間的互動溝通大多數(shù)情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開放地討論某些話題，同時越軌行為不可避免地伴隨著開放性出現(xiàn)，比如某些主播在直播時打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內容。
二、觀眾的心理動力分析
首先，網絡直播中主播與觀眾的互動形式提升了觀眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學者庫拉格曼（herbert，n）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個重要的指標[4]。一般認為，觀眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個典型直播場景中：主播主動熱情地向新進入“房間”的觀眾打招呼，也會點名向贈送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀眾不再是單純的旁觀者和內容消費者，而是與主播一起構建直播內容。這種“共同決定”的形式能夠調動觀眾的參與熱情，提升觀眾的注意力，最終使觀眾更深入地卷入到直播中去。
其次，網絡直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認知資源負擔。信息爆炸的網絡時代，獲得知識變得極其簡單，只需要耗費極少的認知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數(shù)網民面對網絡傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網絡直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動，大多用口語傳遞內容。對于觀眾來說，欣賞和參與網絡直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂性來排解無聊感。
再次，觀眾能夠察覺到其他人的存在，這有效地排解了孤獨感。網絡直播的“房間”大多會標示觀眾人數(shù)；在主播表演時，觀眾之間也能進行一些交流，這些設置都能夠讓觀眾產生一種群體歸屬感。對共同主播內容的興趣，也能使愛好相似的觀眾聚集到一起，以產生更多的話題。因此雖然有些直播非常無趣，有時卻能聚集起大批的觀眾對其進行評論。這種集體評論（網絡稱之為“吐槽”）模式既滿足了觀眾的表達欲望，這些評論反之成為了直播內容的一部分吸引更多的人參與進來。
最后，網絡主播對自身生活的袒露，滿足了觀眾的窺探欲望。精神分析學家卡倫霍妮曾指出，人一生下來就處于一個看不見、充滿敵意的世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護的需要，也可以說是人類的本能。在網絡直播出現(xiàn)之前，窺探別人的生活有悖于社會道德倫理，因此處于被壓抑的狀態(tài)。但網絡直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺，這些原本屬于個人私密的內容對觀眾來說有著強烈的吸引力。
三、結語
雖然主播與觀眾參與網絡直播的動力并不相同，然而雙方的互動卻構成了網絡直播的核心，觀眾對主播表演的內容做出積極或消極的回應，而主播會更加頻繁地表演觀眾喜聞樂見的“情節(jié)”。根據(jù)斯金納的強化理論，及時的反饋對強化行為至關重要，而直播平臺能夠保證觀眾和主播之間的反饋是即時有效的，雙方的互動也促進了直播行為的持續(xù)。
網絡直播的出現(xiàn)，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長很容易出現(xiàn)亂象，截止目前，已有多起關于網絡直播的負面新聞出現(xiàn)[5]。直播本是為追求個性化的聲音而出現(xiàn)，但當觀眾開始盲目追捧主播，主播開始盲目討好觀眾，就會陷入到所謂的“群體迷思”中去。
因此，在需要外部監(jiān)管的同時，主播與觀眾也應維持良性的互動；主播以自己的才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對不健康的直播內容應及時舉報，而非拍手叫好，雙方共同構建出健康的直播環(huán)境，才能促使網絡直播這一新興事物持續(xù)發(fā)展。（作者單位：四川大學公共管理學院）
參考文獻：
直播策劃案篇四
直播互動是近年來互聯(lián)網技術的最新發(fā)展趨勢之一，也是一種新型的傳媒模式。作為一個策劃人員，我在過去幾年里積累了一定的互動策劃經驗。在這篇文章中，我將分享我的心得體會，希望能給其他策劃人員一些啟示和幫助。
首先，在進行直播互動的策劃過程中，要明確目標和定位。明確目標能幫助策劃人員更好地制定策略和實施計劃。比如，如果我們的目標是增加用戶參與度，就可以通過設計一些互動環(huán)節(jié)來吸引用戶參與，比如投票、抽獎等。如果我們的目標是提升品牌曝光度，可以選擇一些熱門話題或明星來進行直播，吸引更多的用戶關注和傳播。
其次，要深入了解受眾的需求和興趣。直播互動的關鍵是用戶的參與和互動，而這些都離不開受眾的興趣點。策劃人員需要通過市場調研和用戶數(shù)據(jù)分析，了解受眾的需求和興趣，從而有針對性地制定策略。比如，如果目標受眾是年輕人，可以選擇一些流行音樂、時尚潮流等內容來進行直播，以吸引他們的興趣和參與。
第三，要注重直播內容的創(chuàng)新和多樣性?；ヂ?lián)網技術的發(fā)展使得直播內容的制作更加多樣化和自由化。策劃人員需要不斷創(chuàng)新和嘗試，制作具有吸引力和獨特性的直播內容。例如，可以設計一些趣味性的互動環(huán)節(jié)，讓觀眾參與其中，增加觀眾的粘性和持續(xù)關注度。同時，還可以在直播中加入一些創(chuàng)意的元素，例如虛擬現(xiàn)實技術、特殊效果等，以提升直播的觀賞性和互動性。
第四，要注重與用戶的互動和溝通。直播互動要求策劃人員與用戶之間建立良好的互動和溝通。在直播過程中，策劃人員可以通過彈幕、聊天室等形式與觀眾進行實時互動，回答觀眾的問題，了解觀眾的反饋和意見，以便及時調整直播內容。同時，策劃人員還可以根據(jù)觀眾的需求和互動情況，調整策劃方案，不斷優(yōu)化直播效果。
最后，要注重數(shù)據(jù)分析和效果評估。直播互動策劃需要進行全程跟蹤和數(shù)據(jù)分析，以評估策劃效果和用戶反饋。通過數(shù)據(jù)分析，策劃人員可以了解用戶參與程度、觀看時長等關鍵指標，從而評估策劃效果的好壞，并及時調整策略和改進方案。同時，也可以通過用戶的反饋和建議，對直播內容進行優(yōu)化和改進，提升用戶體驗。
總之，直播互動策劃是一項充滿挑戰(zhàn)和機遇的工作。策劃人員需要具備創(chuàng)新思維、溝通能力和數(shù)據(jù)分析能力等多方面的能力。希望我的心得體會對其他策劃人員有所啟示，共同推動直播互動策劃事業(yè)的發(fā)展。
直播策劃案篇五
摘要：當前，互聯(lián)網技術在時代紅利的加持下，催生出一批又一批的網絡直播平臺，直播類型也多種多樣，因而帶來了一系列的商業(yè)活動，比如打賞、帶貨等。在一片繁榮的景象下，網絡直播也有諸多不好的現(xiàn)象，例如，盈利不穩(wěn)定以及持續(xù)性差等，而且會牽扯到色情、犯罪、詐騙等問題，這就需要網絡直播平臺加強監(jiān)管。鑒于此，本文對網絡直播在未來應該如何發(fā)展進行了相應的分析。
關鍵詞：網絡直播；策略分析；監(jiān)管
一、引言
20xx年被稱作直播元年，近五年來在資本市場和時尚弄潮兒的加持下，國內的直播行業(yè)迎來井噴式發(fā)展，并實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)步的增長。一些草根也嗅到了行業(yè)發(fā)展的契機，順勢而為坐擁百萬乃至千萬粉絲，成為網紅明星。這種網紅經濟引起的社會效應，不僅直接影響了人們的生活，其背后的互聯(lián)網資本更是爭先恐后，想要乘著東風進一步鞏固自身地位。從艾媒咨詢披露的相關數(shù)據(jù)來看，斗魚在幾年的時間內獲得騰訊40億元的戰(zhàn)略投資，而虎牙則是獲得騰訊29.23億元投資，兩家直播平臺和騰訊在戰(zhàn)略上實現(xiàn)了深度綁定[1]。除了資本介入之外，普通人群也直接或間接地為直播的發(fā)展與繁榮貢獻了自己的時間與財富。相關數(shù)據(jù)顯示，我國有近3億網民觀看過網絡直播，其中“80后”“90后”“00后”占比超過60%，日均觀看直播時間接近3個小時。而66%的人都在直播的過程中有過付費打賞的行為，接近10%的人買過周邊產品，消費金額從幾元到上千元不等，更有甚者豪擲萬元。據(jù)保守估計，當前全網有包括斗魚、虎牙、yy直播等在內的即時直播平臺超過5000家。網絡直播平臺的發(fā)展可以稱得上野蠻生長，相關的投資賽道直接從“一片藍海”變成了“一片紅?！?，而直播也日益深入人心，滲透到網民的日常生活之中。相關數(shù)據(jù)顯示，在各類直播平臺中，位于娛樂類直播平臺第一位的是yy直播，而斗魚直播與虎牙直播的月活躍用戶數(shù)量則在游戲類直播平臺中一枝獨秀。從直播內容上來看，斗魚、虎牙代表的游戲直播網羅了各類電子休閑游戲，其中競技類游戲受眾最廣，而六間房、yy等直播平臺由于沒有騰訊的加持，也沒有相關的游戲版權許可，更多的是以主播的顏藝為突破口，通過唱歌跳舞等才藝展示來贏得受眾。除此之外，相關數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月，10～39歲的人群是我國網民的主力軍，占到了整體數(shù)量的72.1%，而其中20～29歲的網民占比高達29.7%[2]。本文基于現(xiàn)在的網絡直播背景，通過對網絡直播的類型和現(xiàn)狀進行歸納梳理，進而對其發(fā)展趨勢進行探討。本文從直播類型、直播發(fā)展機遇、網絡直播興起的原因、目前存在的問題以及未來的發(fā)展趨勢等內容入手，著重分析了網絡直播的機遇和發(fā)展趨勢，并且就發(fā)現(xiàn)的問題提出了一些對策。
二、網絡直播的分類
（一）生活類直播
分享和陪伴是人類進步的驅動力之一，也是視頻直播行業(yè)發(fā)展的新動力。借助手機等移動終端，越來越多的人可以發(fā)布自己的生活狀態(tài)，分享自己的日常，生活類直播也借此發(fā)力，成為越來越多人的選擇。生活類直播展現(xiàn)的更多的是原生態(tài)的生活，對主播的要求不再限制于顏值和經濟技能，其核心價值即分享和陪伴也最大化地展現(xiàn)出來。它是一種更為貼近人的直播種類，也更接地氣，直播內容也是多姿多彩，比如做飯、吃飯、睡覺、逛街、旅行等，此類直播的優(yōu)勢就在于人人都能做主播，門檻不高，內容也會貼合每個人的生活，親近感和互動性也會更高。其中抖音、快手、b站是生活類直播平臺的佼佼者，該類直播平臺更是吸引了人民日報等官方媒體入駐。
（二）游戲類直播
在當前的各式各樣的直播中，游戲直播無疑是十分熱門的存在。由于游戲發(fā)展規(guī)模的逐年擴大，不少廣受歡迎的游戲都有職業(yè)比賽和一定量的忠實粉絲，絕地求生、王者榮耀以及英雄聯(lián)盟等游戲更是廣受好評。直播中有很多抓眼球的種類，游戲直播無疑是最受矚目的一種，尤其是游戲受眾大多為青少年群體，這些忠實粉絲不僅有著超高的熱忱與信仰，而且消費力驚人，直接推動了游戲行業(yè)的大跨越，為了提升游戲的知名度方便更好地獲利，各大游戲開發(fā)商都會定期舉辦大型的職業(yè)比賽，以此提升熱度，吸引更多的玩家。這其中騰訊旗下的王者榮耀獨領風騷，在王者榮耀的諸多游戲主播中，張大仙以其獨特的解說風格和犀利的操作廣受好評，其命名的“月下無限連”更是讓網友驚嘆不已。游戲直播也是通過用戶的打賞和禮物獲得收益，張大仙由于在直播中禁止未成年人刷禮物，引起平臺不滿，導致被封殺一段時間。這種正能量的主播總是能引起大家共鳴，國家也在之后出臺了相關法律法規(guī)，禁止未成年人在直播中以打賞的形式消費。在張大仙轉戰(zhàn)到其他的平臺后，其粉絲不減反增，粉絲直接隨著主播跨平臺轉移，這直接說明了主播帶來的不僅是游戲的內容，更重要的是主播本身的形象值得追捧。游戲直播具有代表性的網絡直播平臺有斗魚、虎牙、企鵝等。
（三）購物類直播
購物類直播主要是通過直播帶貨以及提供服務來獲取收益的。購物類直播可以分為兩個模塊：一種是像淘寶這種自帶商城的，其變現(xiàn)方式主要以賣貨為主，直播和短視頻的加持可以說是錦上添花，平臺可以形成從流量到交易的閉環(huán)；還有一種像抖音這樣的內容平臺，沒有商城主要就是靠流量生存，他們可以把流量賣給淘寶京東用來做商城的流量入口，也可以把流量賣給別的平臺收取廣告費，其變現(xiàn)手段極為豐富[3]。購物類直播的代表性平臺有淘寶、小紅書、快手、抖音等。其中的佼佼者羅永浩先生不僅依靠直播帶貨擺脫了債務泥沼，還收獲了一眾朋友。
（四）體育類直播
體育類直播一直以來都是直播界的絕對寵兒，從一開始的衛(wèi)星直播，到現(xiàn)在的網絡直播以及逐漸興起的vr沉浸式直播，體育直播一直走在科技的前沿。由于體育直播的經濟利益相對豐厚，需要一定的資源匹配，目前壟斷體育直播的主要是央視以及騰訊等視頻平臺，在形式上可以分為演播室訪談直播、現(xiàn)場視頻直播等。其中國內受歡迎的主要為籃球（nba）、乒乓球、足球、臺球等，代表性的平臺有央視、騰訊體育等。
（五）知識分享類直播
知識類分享類直播由于起步較晚，內容相對嚴肅，所以其受眾也相對低調，人數(shù)也相對較少。但知識類直播的受眾面很廣，且受眾對知識的主觀消費意識較強，更易于流量變現(xiàn)。從羅振宇“得到”平臺賺得盆滿缽滿到知乎等知識平臺的崛起，這些跡象都不難看出，當消費升級擴展到知識領域，新的付費模式將會取代曾經的免費互聯(lián)網內容。知識分享類直播的內容包括科普、技能分享、公信力以及獨特觀點，主要熱門類型有育兒類、醫(yī)學類、教育類等。知識分享類直播具有代表性的直播平臺有抖音、b站、得到、知乎等。
三、網絡直播平臺發(fā)展的機遇分析
（一）電競行業(yè)環(huán)境的優(yōu)化
電競游戲第一次在國內有超高的話題度還是在20xx年的英雄聯(lián)盟總決賽，這一天被稱為“王校長”的王思聰不僅貢獻了諸多表情包，而且旗下的ig一舉奪冠，拿下中國戰(zhàn)隊第一個冠軍。可以說電競行業(yè)是在王思聰?shù)恼舷芦@得了很高的位置，而熱度散去，王思聰“事了拂衣去”，留給大家一個成熟度大大提高的市場環(huán)境，“深藏功與名”[4]。直播平臺也在游戲電競方面深度布局，憑借電競賽事資源的投入以及游戲直播的專業(yè)性，使得自身借助電競行業(yè)進而迅速占領市場。
（二）“直播+電商”模式興起
隨著抖音、快手等短視頻應用在國內國外的流行，一些有心之人便嘗試“電商”+“直播”模式，在多次試錯之后，終于涌現(xiàn)出一批“帶貨網紅”。其中薇婭（因稅務問題封禁）、李家琦、羅永浩等脫穎而出，薇婭被稱為帶貨女王，多次登上各種舞臺，一時間風光無限，然而因為稅務問題被執(zhí)行補稅加罰款13億元，更是讓人唏噓不已，在引以為戒的同時也讓更多人看到了“直播+電商”帶來的龐大利益。目前各大直播平臺都有巨量的粉絲群體，但是電商業(yè)務還沒有得到充分挖掘，如何擴大業(yè)務范圍，將平臺的流量轉化為收入，這給了直播電商一個機遇，必然也是網絡直播未來的一個發(fā)展方向。
（三）5g技術時代到來
20xx年6月6日，中國進入5g商用元年。5th-generation，作為第五代通信技術的集大成者，華為憑借多年的技術投入和積累一躍成為全球最大的5g技術供應商。這種人與人、物與物之間的高速安全的聯(lián)通，已經形成了標準，而這種標準一般是由行業(yè)領軍企業(yè)發(fā)布的，華為憑借多年的技術投入和積累成為行業(yè)的引領者。隨著5g技術的發(fā)展，很多企業(yè)都迎來了不可多得的發(fā)展機會，不少新產業(yè)如雨后春筍般興起，這對網絡直播平臺的發(fā)展無疑是十分有利的。因此，如何充分地利用5g技術來獲取更好的發(fā)展，也是當下各大網絡直播平臺需要考慮的問題。
四、網絡直播興起的原因分析
（一）用戶尋求新的表達方式
圖文觀看只是用戶最初級的需求，隨著用戶消費理念的不斷提升，其越來越在意自身的個性化需求能否得到滿足。直播這種方式之所以日益受到人們的歡迎，其本質就在于它能夠讓用戶擁有自身的判斷[5]。相關數(shù)據(jù)顯示，目前在軟件的下載量排行榜單中，直播類型的軟件下載量正逐步增加。由于其滿足了直播觀看用戶的需求，相對于之前而言，網絡直播平臺市場滲透率也在不斷攀升。網絡直播平臺如此廣受歡迎，根本原因就在于在這個平臺上用戶可以隨心所欲地與他人進行交流與分享。與此同時，在互動方式方面，網絡直播平臺也有內部互動及與其他平臺互動兩種方式。
（二）資本助力網絡直播發(fā)展
用戶日益提高的精神需求促進了直播時代的到來，而資本的介入則使直播平臺的發(fā)展更加如火如荼。資本早在直播平臺剛開始發(fā)展的時候就注意到了這一新生事物，然而由于市場的不確定性，采取了觀望的態(tài)度[6]。資本的這種觀望態(tài)度一直持續(xù)到20xx年，這一年由于網絡直播發(fā)展態(tài)勢良好，越來越多的資本開始進入直播平臺這個市場。然而，由于資本的大量涌入，直播平臺之間的競爭也越來越激烈，甚至出現(xiàn)以軟色情和獵奇來吸引客戶的現(xiàn)象。但我們不得不承認，直播之所以進入全民時代正是由于資本的不斷進場。作為一種符號化、情緒化的消費，網絡直播滿足的不僅是人們對于分享的渴望，同時還是一種社會認可的表現(xiàn)。
五、網絡直播行業(yè)發(fā)展的趨勢分析
不論是從用戶日益提升的精神需求方面分析，還是從5g技術的發(fā)展方面分析，毫無疑問，網絡直播必將擁有光明的未來，而其發(fā)展方向則會傾向于以下幾個方面：
（一）直播關注度持續(xù)提升
由于物質生活需求的滿足會帶來精神需求的提升，因此，人們在娛樂方面的需求顯而易見地不斷增加。隨著直播形式的逐漸平民化，其受眾范圍也將不斷擴大。與此同時，5g技術的發(fā)展也會使直播更加動態(tài)化、實時化，這也會在一定程度上提高其滲透率，進而提升其關注度。
（二）重構消費場景，助推企業(yè)轉型
通過線上直播，傳統(tǒng)的“人”“貨”“場”關系被徹底顛覆，全新的消費模式得以建立[7]。這種模式借助直播對銷售渠道進行滲透，不僅擁有更高的轉換率，其成本也比傳統(tǒng)模式低，而且企業(yè)還可以和客戶進行無縫銜接，得到第一手的市場反饋，這樣也方便了企業(yè)復盤數(shù)據(jù)以及進行產品的升級迭代。
（三）線上直播專業(yè)化運營，完善主播生態(tài)
經過近幾年的發(fā)展，直播行業(yè)也逐漸趨于成熟，其也從最初的野蠻發(fā)展到現(xiàn)在的專業(yè)化、精細化發(fā)展。而為了在激烈的市場競爭中更好地贏得用戶，直播平臺未來也應將發(fā)展重心放在不斷生產優(yōu)質內容以及完善主播的篩選與培養(yǎng)機制方面。
六、網絡直播平臺存在的問題分析
由于起步較晚，這幾年網絡直播雖然發(fā)展迅速，但作為一個全新的行業(yè)，各個網絡直播平臺的相關管理機制并未得到完善。因此，目前的網絡直播平臺或多或少存在一定的問題與隱患，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）持續(xù)盈利能力差
對于企業(yè)而言，雖然借助網絡直播平臺可以提高其運營能力，但與此同時也會增加其成本。寬帶費用是企業(yè)支出的最大一部分費用，甚至部分企業(yè)每月都要支付上千萬元的費用。然而用戶群體會隨著企業(yè)知名度的提高而不斷地攀升，這樣就會陷入一個惡性循環(huán)，用戶越多企業(yè)的帶寬越大，對應的費用越多。而且用戶基數(shù)的攀升，還會導致用戶手機時延加長，畫質降低，這些不太友好的體驗可能會直接勸退部分潛在用戶。這樣一來，如果增加的收益不能超過增加的成本，那么企業(yè)就有破產的潛在風險。用戶打賞也是直播平臺的主要收入來源之一，尤其是直播方面。對于可以獲得較多禮物的優(yōu)質主播，由于其自帶“吸金”能力，往往會受到各個直播平臺的青睞與欣賞，往往其合約還未到期，就有“挖墻角”的平臺幫其繳納天價違約金，招兵買馬到自己的平臺來。直播平臺在資本博弈中已經殺成一片紅海，各項成本都在爆炸性地增長。一些明星主播在資本孵化的階段，往往就可以獨當一面，在知名度提升之后，身價也水漲船高，由于曝光度加持，其商業(yè)價值甚至可以達到上億元。如傳揚中國傳統(tǒng)文化的“李子柒”，其在國內外網站收割一眾粉絲的同時，積累的品牌效應也開始覆蓋我們生活的方方面面。而平臺為了爭取這些流量寵兒，付出的代價是巨大的，這將直接加大平臺的運營成本[7]。
（二）盈利穩(wěn)定能力差
近年來我國網絡直播的蓬勃發(fā)展，得益于pc設備的普及，以及軟硬件技術的快速發(fā)展，人們的精神娛樂需求催生出一批又一批新的技術，網絡直播就是在這種需求下產生的“新生兒”。由于有網絡通信的技術加持，而我國又是一個地大物博的國家，在很短的時間內，網絡直播這個“新生兒”就已經羽翼豐滿。雖然這個“新生兒”在短期內就已經深入人心，但是其“吞金”能力也不容小覷。因為各個平臺都想盡可能多地獲取市場份額，以此獲取更大的市場價值，其投入與產出往往不能實現(xiàn)正相關，做不到穩(wěn)定盈利。而缺乏監(jiān)管，法律法規(guī)不健全，一些平臺甚至會劍走偏鋒，做出一些有違社會倫常的事情，雖然短期內吸引了眼球，但是損害了平臺穩(wěn)定盈利的根基。
（三）邊緣與非法盈利
與傳統(tǒng)行業(yè)不同，網絡直播可以隨時隨地分享，隨時隨地參與，依托互聯(lián)網經濟，這些平臺企業(yè)迅速成長。然而在成長的過程中，有些平臺急于求成，做了一些擦邊的動作，甚至違法亂紀。這些低俗的內容往往有較強的傳播能力，如斗魚tv曾出現(xiàn)主播“裸播”的現(xiàn)象，盡管涉事主播和平臺事后都進行了誠懇的道歉，但是其造成的影響是難以磨滅的，而相關單位對平臺的懲罰力度也是空前的。從數(shù)據(jù)上來看，20xx年中國在線直播市場數(shù)據(jù)顯示，77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容[8]。
七、網絡直播發(fā)展的對策分析
（一）提高平臺輸出內容的質量
由于定位不同，平臺所展示的內容也千差萬別，如斗魚tv在游戲方面比較突出，抖音則是記錄生活分享生活。這種差異化的定位對應了不同的用戶群體，也因為這些差異化的產品和服務，平臺的差距越來越大。第一，平臺應加大對內容多元化建設方面的投入，不僅是資本孵化，更重要的是發(fā)掘各種類型的主播，如展示農村生活的“張同學”，如將普法和娛樂融為一體的“四平警事”，這些讓用戶喜聞樂見的視頻，不僅通過差異化的定位吸引了大家的眼球，更是在傳播的過程中放大了生活的樂趣。所以，只有搭建一個可以良性循環(huán)的內容創(chuàng)作平臺，不斷產生新的內容，才能使直播平臺在行業(yè)競爭中憑借過硬的內容脫穎而出。第二，平臺應積極加強主播的個人素質建設，提高直播的準入門檻。平臺是通過主播的言行來展現(xiàn)自身的價值觀的，如果一個平臺不能加強對直播內容的審核，那么受到傷害的不僅僅是用戶群體，還有平臺的信譽。
（二）加強網絡監(jiān)管，凈化網絡空間
網絡直播迅速崛起，而相關的法律法規(guī)仍然處于空白狀態(tài)，很難對正在直播的內容做一個有力的約束，這也是網絡直播經常被爆出內容低俗的原因之一。除了網絡主播需要提升自身修養(yǎng)，加強道德建設，凈化直播內容之外，還需要觀眾在互動的過程中注意自身的言談舉止，承擔起文明社會建設的責任[9]。相關監(jiān)管部門，則是要盡快出臺并完善相應的法律法規(guī)，通過加大懲罰力度，定期舉辦網絡凈化活動，來約束網絡主播和觀眾的行為。對于直播平臺，相關部門則應適當提升相關行業(yè)的準入門檻，加大直播平臺的違規(guī)成本，做到心中有紅線，文明你我他，從而形成網絡平臺繁榮有序的新局面。
（三）加強各平臺的合作，避免惡性競爭
平臺之間的資源整合，可以有效地實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏乃至多贏。而惡性競爭，會導致平臺在某些領域方面的壟斷地位，加劇市場的惡化。在各平臺合作的時候，首先需要做好平臺的定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過學習彌補不足，加強短板建設。
八、結論
綜上所述，網絡直播因各種原因得以興起，之后擁有諸多直播平臺，但也暴露出各種問題。本文以對現(xiàn)在各大網絡直播平臺的數(shù)據(jù)分析得出結論，文章仍然存在不足，本文的數(shù)據(jù)圖片偏少，之后會多查找一些數(shù)據(jù)來支持相關論點。
直播策劃案篇六
直播互動是當下熱門的營銷手段，通過在直播平臺上與觀眾互動，企業(yè)可以實現(xiàn)產品推廣、品牌宣傳等多種目標。作為一名直播互動策劃人員，我深感互動策劃對于直播活動的成功至關重要。在日常工作中，我積累了一些心得體會，結合自己的經驗，我將在下文中介紹一些關于直播互動策劃的心得體會，希望對大家有所幫助。
首先，進行前期調研與定位是直播互動策劃的關鍵。在準備直播活動之前，我們首先要了解目標受眾的特點和需求，做到精準定位。通過調查市場、分析數(shù)據(jù)，我們可以對受眾的喜好和行為習慣進行全面了解，以便更好地制定策略。同時，我們還需要了解競爭對手的直播互動策略，以便在策劃過程中提供更加差異化和有吸引力的內容。
其次，提供有價值的內容是直播互動策劃的關鍵。直播互動是為觀眾提供真實、有趣、有價值的內容和互動體驗。在策劃直播活動時，我們要考慮觀眾的興趣和需求，提供他們感興趣的內容。通過精心準備和呈現(xiàn)，我們可以給觀眾帶來有價值的信息和體驗，增加他們對品牌或產品的認識和好感。
第三，互動環(huán)節(jié)的設置可以增強觀眾的參與感?；邮侵辈セ硬邉澋暮诵?，也是吸引觀眾的重要手段。我們可以通過設置聊天互動、抽獎、問答等環(huán)節(jié)，與觀眾建立實時的互動關系。在互動過程中，我們要積極回應觀眾的問題和建議，傳遞給觀眾真誠和關懷的態(tài)度，增強他們的參與感和信任感。
第四，與觀眾保持良好的溝通和互動是直播互動策劃的關鍵。互動是雙向的，我們要善于傾聽觀眾的聲音，理解他們的需求和反饋。通過與觀眾的互動，我們可以了解他們的意見和反饋，及時改進和優(yōu)化直播策劃。同時，我們還可以通過觀眾的參與和分享，擴大直播活動的影響力和傳播范圍。
最后，對直播互動策劃進行數(shù)據(jù)分析和總結是提高策劃效果的關鍵。通過對直播活動的數(shù)據(jù)進行分析和總結，我們可以了解觀眾的反應和行為，發(fā)現(xiàn)問題和不足之處，并對下一次的策劃做出調整和改進。數(shù)據(jù)分析可以為我們提供有力的依據(jù)和參考，幫助我們進行決策和優(yōu)化，提高直播互動的效果和效益。
總之，直播互動策劃是一項綜合性的工作，需要我們考慮多方面的因素。通過前期調研與定位，提供有價值的內容，設置互動環(huán)節(jié)，與觀眾保持良好的溝通和互動，以及進行數(shù)據(jù)分析和總結，我們可以提高直播互動的效果和效益。希望以上的心得體會對大家在直播互動策劃方面有所啟發(fā)和幫助。
直播策劃案篇七
《明天我就業(yè)》
7：00到8：00每周周一周五
一個小時
直播
服務類訪談式
清新、明快、活潑而不失嚴謹
感受最新鮮的就業(yè)資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業(yè)，讓您畢業(yè)大不同。
1、構建平臺了解就業(yè)咨詢
2、掌握用人方需求
3、使聽眾認知自我，合力估算，規(guī)劃出適合自己的職業(yè)之路
板塊設計：注：每次節(jié)目都有現(xiàn)場招聘，會在前一期節(jié)目中公布招聘方信息，請聽眾報名，篩選三位在板塊三中進入節(jié)目，現(xiàn)場參與。
板塊一《你我》
現(xiàn)場的嘉賓與主持人以隨意聊天的形式說一些就業(yè)的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現(xiàn)場討論。
板塊二《明天》
直播策劃案篇八
xx年，雙十一光棍節(jié)，即將到來，考慮我班男生、女生人數(shù)比例懸殊，特舉辦雙十一模擬情侶活動和男、女生性格差異知識搶答活動，以促進我班同學之間的感情交流，豐富他們的校園生活，讓我們在學習知識（iq）的同時，提高我班同學的情商（eq）。
共赴11·11，交友萬歲
通過此次的活動，向班級同學宣傳大學生戀愛心理的相關知識，引導同學們正確的處理男女生之間的關系，幫助同學們樹立起正確的戀愛觀，理性的對待大學時代的愛情。
化學化工系xxx5級材料化學四班
xxx5年11月11日——13日
理科樓610教室
化學化工系xxx5級材料化學四班全體學生
1、利用qq群、xxx、同時由班干部在班級宣傳，讓同學們了解我們的活動主題和內容，以便于在活動期間同學們能積極參與。以及采集同學們對這次活動的看法。
2、主持人進行游戲說明，宣布游戲開始。
3、配對原則：通過在各種游戲中男女生之間的默契度來進行情侶配對，以及男、女生性格差異知識搶答賽。
4、各隊情侶要在兩日之內完成規(guī)定的任務，一切任務需拍照片，以照片為憑證。
5、主持人頒發(fā)精美禮品，宣布活動結束。
直播策劃案篇九
《明天我就業(yè)》
7：00到8：00每周周一周五
一個小時
直播
服務類訪談式
清新、明快、活潑而不失嚴謹
感受最新鮮的就業(yè)資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業(yè)，讓您畢業(yè)大不同。
1、構建平臺了解就業(yè)咨詢
2、掌握用人方需求
3、使聽眾認知自我，合力估算，規(guī)劃出適合自己的職業(yè)之路
板塊設計：注：每次節(jié)目都有現(xiàn)場招聘，會在前一期節(jié)目中公布招聘方信息，請聽眾報名，篩選三位在板塊三中進入節(jié)目，現(xiàn)場參與。
板塊一《你我》
現(xiàn)場的嘉賓與主持人以隨意聊天的`形式說一些就業(yè)的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現(xiàn)場討論。
板塊二《明天》
直播策劃案篇十
活動口號：
單身無罪，珍惜今宵
11月11日光棍節(jié)是所有單身者節(jié)日，也是所有單身朋友展示自己的舞臺。沉重的心理需要得到釋放、寂寞的心需要朋友來安慰、平淡的生活需要一點刺激和浪漫。希望單身的你在我們的餐廳開懷釋放，痛飲放松，盡情快樂，結識更多的人生朋友。也許你能在此遇到你心儀的他（她）。在顧客歡悅中促進餐廳營銷。
活動實施：
1、活動時間：
11月11日晚上《7：00———10：00》；
2、活動對象：
所有單身者和他（她）的親朋好友；
3、活動程序：
（1）餐廳經理開場白，說明本次活動的意義；
（2）餐廳演奏《單身情歌》；
（3）擊鼓傳花，中獎者免費贈送菜品；
（4）傳蘋果游戲。男女隔開坐成一排，用脖子和下巴、肩膀夾住蘋果，一一傳遞，誰把蘋果掉了，罰飲酒或飲料。
活動準備
1、音響設施；
2、小鼓一個或廚房用具代替；
3、有關單身情歌和樂曲；
4、餐廳前門標語：光棍節(jié)聯(lián)誼晚餐。
活動形式：
全城搜索單身男女，參加我們的告別單身趴，現(xiàn)在有全城最in的脫單buffet，還有最有趣的互動小游戲，還在猶豫什么，這個甜蜜的11月，我要大聲說出愛，讓“現(xiàn)在”見證你們的愛情。
活動內容：
特別的日子給特別的她（他）一個特別的驚喜，現(xiàn)在為你提供愛情套餐私人定制，那個讓她（他）魂牽夢繞的味道，告訴我們，我們的團隊會為你提供只屬于你們的浪漫，私人定制套餐，特別的場景布置，全城只在“現(xiàn)在融合餐廳”。
活動時間：
11月11日—12月12日。
溫馨提示：
私人定制請?zhí)崆?—2天預訂。
活動內容：
到店消費的顧客可以在愛情墻上留下照片和表白卡，向心愛的她（他）大聲表白嗎，就現(xiàn)在，愛要大聲說出來。11月12日，投票選出最打動人心的表白，將獲得現(xiàn)在餐廳精心準備的iphone6手機。
活動時間：現(xiàn)在———11月11日晚10：00
活動要點：
顧名思義，這個套餐完全是由11組成的，對于那些炫耀型的光有們是個不錯的創(chuàng)意。11個光棍一起吃飯，必須在餐廳的11號包廂、進門拿的是11號的報紙、用11套餐具、吃11道菜、喝11杯飲料。每道菜都必須是符合11這個數(shù)字，例如：11個烤肉串、11個四喜丸子。吃飯要吃1小時零1分。用的餐巾紙上都要有與光棍節(jié)相關的宣言。餐廳還要為光棍節(jié)精選11首光棍情歌，作為背景音樂。
活動要點：
11個單身男青年，11個單身女青年，五官端正，四肢健全，有穩(wěn)定工作與收入，沒有法定或非法定伴侶?；顒觾热轃荆馐掷K，跳圈舞，大合唱，兩人三足，呼喚盲人，情侶繪畫，散步聊天（分組比拼，最終落后的隊伍要受神秘大懲罰）。每人1只雞翅，1根香腸，1條番薯，1棒玉米，1支茄子，1根香蕉，一條面包，一瓶水。大食者自備豐盛午餐或燒烤材料。
活動要點：
餐廳為參加活動的每位光棍發(fā)一個號牌，每一個號牌分為光光和明明兩種?；顒娱_始號牌一樣的光光和明明組成一隊做模仿快閃游戲。配合號的發(fā)給剩斗士標簽，配合不好的`重新組合，在進行決斗大家都找到光光和明明為止。最后大家一起享受脫單套餐。
直播策劃案篇十一
浪漫圣誕，驚喜回饋！
12月1日——12月30日
1、提高消費金額，增加會所營銷業(yè)績；
2、加強與顧客之間的聯(lián)系，鞏固客戶的忠誠度；
3、打響品牌知名度，宣傳企業(yè)文化。
促銷活動一：完美圣誕節(jié)，大餐吃到飽！
請記住在會所圣誕節(jié)活動期間，凡是當天消費滿8000元以上的顧客均可獲得吃三人大餐的特權，名額有限，僅進店消費前十名的。
促銷活動二：圣誕雙人游，浪漫不斷！
每年的圣誕節(jié)，不論是商場還是旅行社都會推出情侶優(yōu)惠活動，一些旅行社還專門為情侶們制定圣誕節(jié)旅游路線，不僅拉動顧客消費，還能帶動圣誕節(jié)的氣氛。所以會所想要在20x圣誕節(jié)策劃不一樣的促銷活動，不妨考慮和一些旅行社聯(lián)合促銷。
在活動期間，新顧客憑未消費完畢的其它美容院護理卡在本會所開卡，并且消費達到1000金額的話，就可以和另一半享享受美容院推出的圣誕節(jié)雙人游活動。而已經是會所的老顧客，只要您在圣誕節(jié)當天消費滿800元也可獲得雙人游機會。
注：消費金額來決定去哪兒游！
促銷活動三：幸運大轉盤，圣誕賺不停！
圣誕節(jié)活動期間，凡在會所消費金額滿388元的`顧客均可獲得“幸運大轉盤”的一次機會，該轉盤里成本劃分不同區(qū)域：500元、600元、700元、800元、900元、10000元代金券或者是產品。由顧客轉動轉盤，指針指向哪個區(qū)域，當場兌獎，永不落空，讓你圣誕夜賺不停！
活動注意事項：
1、在活動前期，會所店長需分配好每位員工的工作任務，為她們打氣加油，提高她們的奮斗志氣。
2、在活動期間，美容師必須認真對待進店的每位顧客，不要給顧客留下一個不好的印象。
直播策劃案篇十二
突如其來的疫情和無奈的隔離，絆住了無數(shù)人的腳步，也拖住了開學的腳步。然而，開學可以延遲，考試可以暫緩，但孩子的成長容不得一點兒延期。因此面對這場突如其來的病毒和不得不延遲的開學，網絡便成為了我們老師講課的和學生學習的主陣地。聚龍的學生們把自主學習的熱情發(fā)揮得淋漓盡致。
為了使老師們能更高效的開展線上課堂工作，領導高度重視，周密安排，根據(jù)我市各級各類學校的實際狀況開展了一場實用有效的網絡直播培訓。
本次網絡培訓像為老師們注入一劑強心針，指引了我們線上教學的方向，同時解決了我們的一些困惑，老師們都受益匪淺。
通過此次培訓，讓我們切實地感受到各類的軟件應該成為我們進行網絡教學的有效工具，借助這些工具打造真正高效的線上課堂。當然在網絡線上課堂中，我們缺少與學生的直接互動，看不到表情，又得不到及時的反饋，似乎這樣的環(huán)境阻隔了我們師生的對話，但在培訓中心也讓我們再次看到了郭老師講課時散發(fā)出的獨特魅力，怎樣借助這樣的環(huán)境吸引孩子們的目光呢？郭老師借助玩偶，用玩偶代替學生進行對話，把問題帶入到對話當中，讓學生直觀感受小玩偶遇到的問題正是自己的`問題，從而與木偶之間產生共鳴。同時面對一些基礎不太好的學生而言，這樣的互動也能有效地吸引他們的注意力，使得我們的線上課堂真正地面對所有學生。
學以致用，才是根本。這次網絡培訓結束后，我們要把培訓中獲得的知識運用于當下的實踐工作中。在之后的線上教學中將不斷更新教育理念，創(chuàng)新教學方法，提高個人信息素養(yǎng)。通過我們的努力，讓孩子們真正的享受這種新穎特別的學習方式，也能因而收獲滿滿。在特殊的環(huán)境下，選擇有效的學習途徑，以學習的方式，以成長的姿態(tài)，贏戰(zhàn)這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
直播策劃案篇十三
一、關于品牌“果x”
“果x”一詞，靈感來源于_學院_餐廳，正所謂靈感來自生活。
新的水果超市取名果x，原因有三。
一是打造品牌效應，通過品牌效應提升知名度打開市場;二是有利于宣傳新店開張;三是連鎖經營企業(yè)必須要有統(tǒng)一的品牌統(tǒng)一管理。
二、高校市場環(huán)境分析(以_學院為例)
_市高校市場環(huán)境分析，可分為宏觀市場環(huán)境和微觀市場環(huán)境：
宏觀環(huán)境：
x院坐擁17000多名師生，市場需求旺盛。根據(jù)生物學表明多吃水果有益維持膳食平衡和補充維c等，因此水果同蔬菜一樣是人們生活不可或缺的必需品。
微觀環(huán)境：
根據(jù)調查得知x院學子每周平均用于水果消費大多處于10-50元范圍內，且頻率大多1-2次，且偏愛蘋果香蕉梨西瓜這類水果，因此貨源的采購應相對便宜且要就近進貨降低運輸成本以達到盈利目的。
三、行業(yè)現(xiàn)狀分析
國內水果市場普遍存在價格彈性較大，逢節(jié)假日價格均有三成到五成的價格上升，即使非節(jié)假日無論是收購價，批發(fā)價以及零售價均有相當可觀的利潤空間。果品類只要采后處理得當，保鮮時間普遍較長，錯開果品集中上市避免滯銷掉價。
同時因我們做的是學校內水果超市，因此應該在促銷和延長水果新鮮度方面做功課，例如減少進高檔昂貴類水果，選取誠信供貨商，規(guī)劃好物流費用，通過控制成本從而控制水果零售價，給予廣大同學們以最實惠的價格和最優(yōu)品質。
水果連鎖經營實行的是團體作戰(zhàn)，靈活和及時的配送，可以保持各單位貨品的新鮮度集群開店，可以降低成本，貨品采購和配送成本，其高度一致的整體行動和區(qū)域市場占有密度，可以迅速擴大品牌的知名度和占有市場，其特性完全符合水果銷售。
結論：水果連鎖超市的市場定位是——低價、便利、時尚、誠信、高品質、服務優(yōu)。主要服務對象為學生和老師。
四、主要消費群體分析
“果x”水果超市市場定位主要針對高校師生。
(以_學院師生為例)
這類消費群體特點通過調查報告得知：
1、消費頻率為周1-2次，月3-6次。
3、水果消費女性人數(shù)和份額大大高于男性，因此要適時針對女性消費心理制定合理的促銷手段，如打折或者買一送多。
4、學生不像久經沙場的父母一輩善于挑揀性價比水果，因此在購買水果的時候心理略傾向于色澤口感優(yōu)類果品。
五、競爭分析
水果超市是水果行業(yè)發(fā)展到一定階段的產物，它和水果零售的專業(yè)場所與水果批發(fā)及大型綜合超市經營特征不同，我們塑造的是服務周到的校區(qū)平價水果超市。
通過調查得知，昆院師生購買水果一般在校外水果攤、校內超市、路邊攤販。其中校外水果攤和路邊攤販能夠通過各種渠道進到相對廉價的水果且果品多樣，因此最受到師生們的青睞。但校外攤販畢竟魚龍混雜，食品安全(例如農殘)是一個值得質疑的問題。
其次是校內超市，畢竟不是專做水果，因此時常能見到放好幾天的水果擺在那里，最大問題就是不新鮮，少數(shù)男生懶得跑出去會在此消費。進城購買和網購占極少數(shù)，可忽略。
而如果我們在學校內部開設專業(yè)的水果店則有以下優(yōu)勢：
(一)價格優(yōu)勢，品種豐富
水果超市的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的水果店，小攤販沖擊很大，首先在拿貨上的渠道優(yōu)勢，進貨的價位比一般路邊小攤和水果店低，而且水果超市的種類也更加豐富，一般都達到上百種。
(二)購買感覺好
從環(huán)境上說，水果超市的裝修比較好，水果分隔排列整齊，能夠吸引人，水果標價牌標明水果產地，價格。給人公正，誠信不欺騙的感覺，使用電子秤結帳，不會短斤缺兩，配備標有水果店的名稱，聯(lián)系方式的包裝袋，工作人員統(tǒng)一著裝，給消費者的感覺比較好。
(三)夠檔次，有品位。
學校內都是年輕人，特別是女生大多都會從美容.健康的角度考慮多吃水果，但是很少有時間和精力單為買水果跑校外市場，在路邊的攤販買不敢放心，水果超市的出現(xiàn)正好為他們解決以上問題，下課后還可以順路選購，回宿舍馬上就可以操作，方便省事又迅速。
(四)便利，服務快捷
同學們來到水果超市，他們往往是想買馬上要吃的水果，即不愿意花太多時間比較和挑選，也不會太計較和挑選。也不會太計較價錢的高低。他們就是感覺便利就是一次滿意的消費。
六、“果x”自身優(yōu)勢分析
“果x”水果超市若能成功建立，那將是_學院內目前授權唯一合法專營水果的超市。
優(yōu)勢如下：
1、獲得x院特許經營，政策上的扶持。
2、所有果品來源保證，質量保證，無農殘。
3、開設在校內，方便廣大師生購買。
4、通過控制成本從而控制商品價格，給予師生最大優(yōu)惠價格等。
七、運營策略
市場策略主要包括經營策略、服務策略、鋪面規(guī)劃策略、進貨渠道策略等環(huán)節(jié)緊密構成。
(一)經營策略
平價形象的塑造除了嚴格的控制商品的毛利率及各種經營成本，還在于其經常開展一些特價銷售，會員制銷售以及利用pop廣告和自有品牌來塑造形象。
1、特價銷售
特價銷售是連鎖店運用最多的一種推廣方式，也是平價形象塑造的主要手段之一，一般來說，特價要比市場低20%以上。比原定價低10%才能吸引到顧客。其數(shù)量從每個分類商品選出一、兩個商品進行促銷。
實行特賣的目的并不在于追求所有的顧客都能購買特賣商品，而是力求吸引盡可能多的顧客來商場購物!為了使顧客對特賣活動保持新鮮度，持續(xù)推動客流量。特賣商品要定期更換!
2、平價銷售
將商場內某個分類商品整體折價出售，其價格應該比市場價低10%。折價特價銷售盡管表面看起來無非是減價讓利，但實際上與減價讓利有很大的差異，折價是一種長期的穩(wěn)定讓利，即通過壓低價格來保證銷量，從而保證利潤的總量，同時保證客源，也就是說，讓顧客對商店形成一種強化信息，將使顧客對商店形成一種信賴感。
3、會員制銷售
會員制銷售最能體現(xiàn)長期效果的一種促銷方式，能把一批忠實的顧客牢牢吸引在身邊，縮小競爭對手的消費群體。
(1)實行累計積分制
即購物時出示會員卡，收銀員通過pos機記錄會員消費情況，并將會員的消費金額換算成積分，再根據(jù)積分進行抽獎，贈品等活動。
(2)對會員實行一定折扣的會員價
它即可以對整個商場的商品實行相同或不同的價格折扣，也可以僅僅對標有會員價的部分商品實行折扣。
(3)獲得門店的各種優(yōu)惠服務
可享受會員價商品，可參加優(yōu)良會員大比拼活動，可參加會員消費積分大派送活動，也可以在生日當天送免費果籃和賀卡等。
采取會員制度不單單只是為了用一些優(yōu)惠長期捆綁客戶，更深一層目的是根據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)對客戶進行詳細的數(shù)據(jù)分析，為下一步精細化營銷和深度營銷提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)。
4、pop廣告
pop廣告即為銷售點廣告，是指在商品購買場所零售商店的周圍，人口，內部以及有商品的地方設置的廣告。包括商店的招牌.門面裝潢.櫥窗設計.商店裝飾。
它的作用在于向消費者傳達明確的商品信息，包括商品的位置.價格.特價時限等，吸引刺激消費者進行購買，提高超市的銷售額營造整個超市的銷售氣氛。
直播策劃案篇十四
操作目的：完善統(tǒng)一咖啡西餐經營項目，通過圣誕節(jié)非凡的日子，把握西餐行業(yè)消費旺季，提高【兩岸咖啡】知名度和人氣指數(shù)，結合省會西餐市場發(fā)展現(xiàn)狀，采用嚴謹?shù)臓I銷策略執(zhí)行操作，以“免費品嘗咖啡”為引線，以“圣誕節(jié)”為主題貫穿整個活動，制定出適合【兩岸咖啡】占領省會市場可行性操作系統(tǒng)及實施方案，使【兩岸咖啡】在xx年歲末成功運作，開創(chuàng)省會西餐行業(yè)新篇章！
直播策劃案篇十五
回顧20xx年、展望20xx
新年來臨之際，又到了我們一年一度的年會，在這過去的一年里，我們意氣風發(fā)，共同努力的完成了餐廳一系列的工作。在這個新春即將與我們的時刻，我們聚在一起，共同歡慶，為公司的昨日畫上完美的句號。為我們的20xx年揚帆起航。
1、總結過去一年的工作，為下一年提出計劃
2、對員工給予嘉獎，提升員工積極向上的精神
3、增進員工間的溝通與團隊協(xié)作精神
4、慶祝新年，加深員工與公司之間的感情
peoplescafe的員工（備注：兼職、遞交了辭呈的員工、眾攜力員工、工作未滿6個月的保潔阿姨不予參加獎項的抽選）
20xx年1月22日、23日、24日
建設店19人、興盛店28人、琶醍店38人，合計84人。
各家餐廳的店面
1、現(xiàn)場布置及裝飾。設計、布置用餐場所。（用餐場所的布置：餐桌的拼臺、椅子擺放、果汁飲料、果盤的擺放等。）
2、禮儀服務：提供禮儀服務（引領入座）此部分工作由樓面2名員工負責。
3、置年會用品：活動獎品、年會的菜式的原材料。
4、年會具體日期通知全體員工，讓所有員工有所準備，大家都要表演節(jié)目（任何形式都可以）。
5、邀請老板、出品總監(jiān)、人事部門出席。
6、用餐安排。
7、簽到準備工作（簽到紙、號碼牌、簽字筆、抽獎的箱子）
第一階段：總結大會（13：30—15：00）
13：30—13：50與會人員進場簽到
2、簽到板上簽名并寫下自己的新年祝語，或者對公司的期望。
13：50—13：55領導及其他參會人員就坐
13：55—14：00主持人
14：00—14：10老板致辭
14：10—14：40各部門代表總結及下一年規(guī)劃
14：40—14：50出品總監(jiān)總結及展望未來
14：50—15：00會議結束，年會開始（承上啟下的一段旁白。）
第二階段：會餐（15：00—16：30）
15：00—15：10餐前公布先抽取三等獎（4名）
15：30—15：40主持：由店長上臺抽選二等獎（3名）
獲獎者上臺、發(fā)表獲獎感言、表演節(jié)目、（公布獎品，合照）
15：40—15：55節(jié)目表演（25分鐘節(jié)目，三個，由每個部門各出一個節(jié)目）15：55—16：05由出品總監(jiān)上臺抽選一等獎（2名）獲獎者上臺、發(fā)表獲獎感言、表演節(jié)目、（公布獎品，合照）
16：05—16：10由老板上臺抽選一等獎（1名）
獲獎者上臺、發(fā)表獲獎感言、表演節(jié)目、（公布獎品合照）
16：10—16：15集體合影留念
16：15—16：25集體合唱（xx歌曲可以店面同事自行安排），沒有抽中獎項的同事發(fā)放鼓勵獎。
16：25—16：30活動結束，清場。
1、歡送領導
2、會議結束，仔細地檢查一遍會場，看是否有遺忘的東西和文件等，設備設施是否有損壞，做好記錄。
的準備工作。
略
直播策劃案篇十六
“低價風暴全民瘋搶(親，你買了嗎?)”
20**年11月11日。
活動一全場5折終極狂歡(11月11日)。
11日11日起，全場5折銷售，低價風暴，席卷全城!
活動二購物有禮幸運隨行(11月11日)。
凡活動期間在x購物的顧客，單張水單金額滿x元，均可參加抽獎活動。
一等獎1名品牌智能手機一臺
二等獎2名x超市購物卡一張
三等獎6名真空保溫杯一個
四等獎20名心相印卷紙一提
參與獎20x名精美禮品一份
活動三一個人的節(jié)日雙倍的甜蜜(11月11日)
購物滿x元+1元贈2個棒棒糖(x元/個，x份)
購物滿x元+11元贈2盒巧克力(x元/盒，x份)
(甜蜜有限，禮品送完為止。)
1、抽獎刮刮卡預計成本x元，獎品成本x元，總計x元。
2、雙倍甜蜜活動，活動預計成本x元。
3、海報及廣告宣傳費用x元。
此次活動預計總體費用x元。
1、廣告投放，采用報紙?zhí)崆皒天投放x期。
2、大型外立面廣告宣傳及超市dm單相結合，做到醒目，吸引顧客。
3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。
4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的活動氛圍。
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