總結(jié)是人類思維能力的重要體現(xiàn)之一。寫總結(jié)之前，先梳理一下過去一段時間的工作和學習經(jīng)歷，做好準備。范文中的經(jīng)驗教訓可以幫助我們更好地總結(jié)自己的經(jīng)歷和成果。
數(shù)字出版營銷論文篇一
隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化、全球化進程的加快，信息技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問題，其中物流的配送在我國占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達國家只占10%左右。也就是說，我們的物流成本是發(fā)達國家的2－3倍。這種狀況嚴重制約了我國電子商務(wù)發(fā)展的進程，而對于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來實施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說是有其獨特性的優(yōu)勢。也就是說，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
在營銷理論中，價格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場份額的大小和盈利率的高低。同時價格也是營銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的`特征，導致定價方法有別與傳統(tǒng)的營銷策略。因此價格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營銷的一個重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認真考慮電子市場區(qū)別于有形物理市場的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們在新的環(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的。考慮新的營銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計算機軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書籍、雜志、音樂影像、電視節(jié)目、在線學習和虛擬主機的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見問題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。
越來越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運作方式成為我國因特網(wǎng)普及的推動力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過對數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟特征的分析，來尋求對數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟特征，正是這些經(jīng)濟特征導致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。
1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
[1][2][3][4][5][6]
數(shù)字出版營銷論文篇二
1校企合作共建生產(chǎn)性實訓基地的認識
1.1生產(chǎn)性實訓基地建設(shè)是中職教育科學發(fā)展的關(guān)鍵
隨著國家對職業(yè)教育的不斷重視，中職教育得到了快速發(fā)展，但是技能型、應(yīng)用型中職人才的培養(yǎng)質(zhì)量及數(shù)量已經(jīng)難以滿足社會行業(yè)的發(fā)展需求。中職學生的就業(yè)率雖然超過90%，但是就業(yè)對口率卻比較低。這主要是學生的專業(yè)素養(yǎng)不夠高，專業(yè)的操作應(yīng)用技能不高等因素造成的。因此，中職學校應(yīng)該加大投入，努力為社會生產(chǎn)、社會管理與社會化服務(wù)的第一線積極培養(yǎng)符合社會發(fā)展需要及行業(yè)需求的技能型、應(yīng)用型的人才。而在技能型與應(yīng)用型的人才培養(yǎng)上，更要加強實踐教學。因此，應(yīng)該高度重視生產(chǎn)性實訓基地建設(shè)，以滿足實踐教學的需要。只有加強生產(chǎn)性實訓基地建設(shè)，才可以讓學生跟企業(yè)順利實現(xiàn)“無縫對接”。
1.2校企合作才能真正實現(xiàn)供需無縫對接
生產(chǎn)性實訓基地屬于教學、職業(yè)培訓、職業(yè)技能鑒定與技術(shù)服務(wù)等一體化的實訓教學基地。中職學校可以通過校企合作，大力承接企業(yè)生產(chǎn)性的業(yè)務(wù)、積極參與企業(yè)生產(chǎn)與企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，將中職學校的日常教學實訓有機地融入到企業(yè)的中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)校企共建生產(chǎn)性實訓基地研究劉崇健湖南省懷化工業(yè)中等專業(yè)學校418000產(chǎn)業(yè)鏈中，讓學校和企業(yè)、理論（實踐）教學與生產(chǎn)、學生與職業(yè)崗位等進行“近距離”的接觸。加強校企合作，才可以達到“工學結(jié)合、頂崗實習”的主要目標，才可以促進中職教育更好地服務(wù)當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
2校企合作共建生產(chǎn)性實訓基地的實踐探索
生產(chǎn)性實訓基地屬于教學實訓與產(chǎn)品生產(chǎn)進行同步對接的平臺，著重強調(diào)的是實訓生產(chǎn)性、與行業(yè)崗位的真實性。我們認為，生產(chǎn)性實訓基地的運行模式一般可以劃分為校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地、校外實訓基地與共享生產(chǎn)性實訓基地。
2.1校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地的實踐探索
中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地可分為學校主導模式、企業(yè)主導模式、校企共建模式等。第一，學校主導模式。此種模式主要是通過學校在校內(nèi)來組織生產(chǎn)與實訓，此種實訓基地的建設(shè)的投資主體屬于學校。中職學校可以充分利用好自己的.各種辦學資源，并且依托自己的專業(yè)優(yōu)勢、師資隊伍，結(jié)合中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實踐教學實際積極建設(shè)享有獨立所有權(quán)之生產(chǎn)性實訓基地。比如我校平面廣告設(shè)計制作工作室對接廣告公司對外承接平面廣告設(shè)計與制作業(yè)務(wù)、多媒體設(shè)計制作工作室對接電視臺（婚慶公司）承接影視動漫類業(yè)務(wù)、室內(nèi)裝潢設(shè)計工作室對接裝飾裝修公司承接室內(nèi)外效果圖設(shè)計業(yè)務(wù)，讓數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學生具體的實訓過程中學會“做中學、學中做”，進而提升自己的專業(yè)實踐技能。第二，企業(yè)主導模式。此種模式屬于人才訂單培養(yǎng)之主要組成部分。中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的學生入校以后，學校可與企業(yè)進行研究，共同簽署人才訂單的培養(yǎng)協(xié)議，科學制訂出符合社會行業(yè)需要的培養(yǎng)方案，共同制訂出教學和實訓實習的培養(yǎng)計劃。比如，可結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實際特征，跟當?shù)氐膭勇a(chǎn)業(yè)基地、平面廣告設(shè)計公司等共同簽訂戰(zhàn)略合作的培養(yǎng)協(xié)議，一起實施實踐教學與實訓教學活動?？刹捎眯“嗍降慕虒W模式，積極探索校內(nèi)師徒的教學模式，以強化學生之技能訓練。第三，校企共建模式。此種模式共建的內(nèi)容主要為：教學設(shè)備的購入、行業(yè)技術(shù)的支持、教材課標的開發(fā)、實訓教學的指導人員等。通過校企合作可以進一步減少實訓教學的成本，為企業(yè)選拔出一批批的優(yōu)秀人才。
2.2校外生產(chǎn)性實訓基地的實踐探索
筆者認為，校外生產(chǎn)性實訓基地建設(shè)的模式可以分成：僅企業(yè)一方投資基地建設(shè)，大部分依托企業(yè)進行投資、小部分是由中職學校投入。無論是誰投資，一般是由企業(yè)對實訓和生產(chǎn)進行負責，而學校則對招生、教學與學生管理進行負責。此種模式具有一個比較大的特點，那就是“校在廠中、廠中有校”，讓學生的實訓環(huán)境成為今后畢業(yè)之實際工作崗位，進而大幅度提升學生的職業(yè)技能與職業(yè)素質(zhì)。
2.3區(qū)域共享生產(chǎn)性實訓基地的實踐探索
通過區(qū)域共享生產(chǎn)性實訓基地建設(shè)可以讓中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實訓教學和生產(chǎn)實踐有機地融合起來，能夠?qū)崿F(xiàn)中職人才培養(yǎng)和企業(yè)所需要的人才進行無縫對接。為此，中職學校可以基于當?shù)氐膮^(qū)域?qū)?shù)字媒體專業(yè)人才之需求，積極建立起區(qū)域內(nèi)數(shù)字媒體專業(yè)進行共享的專業(yè)實訓基地，進而達實訓基地的各種資源可以共享的目的。一般來說，這種基地的建設(shè)投資資金主要是依靠當?shù)卣o予投入，并在政府的指導下，進行高標準與高起點的建設(shè)，校企雙方則共同按照有關(guān)要求進行人才培養(yǎng)。此種模式的最大亮點是防止數(shù)字媒體專業(yè)實訓基地建設(shè)出現(xiàn)重復，可以節(jié)約大部分投資資金，可以促進師資水平的大幅度提高，可以提升專業(yè)實訓質(zhì)量。
3結(jié)語
總之，校企共建生產(chǎn)性實訓基地屬于一個復雜的課題。中職學校應(yīng)該立足實際，順應(yīng)時代形勢，努力開辟各種渠道，加強生產(chǎn)性實訓基地的建設(shè)。只有高度重視并積極落實校企共建生產(chǎn)性實訓基地建設(shè)，才可以有效提升數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的學生綜合素養(yǎng)及專業(yè)能力，才可以促進此專業(yè)科學發(fā)展。
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數(shù)字出版營銷論文篇三
數(shù)字圖書館是21世紀的信息利用方式。在21世紀之初，一種全新的理念一“沒有一流的圖書館辦不成一流的大學”已在我國圖書館界達成共識。隨著圖書館數(shù)字信息化的不斷發(fā)展及其在高等教育中的應(yīng)用，高等教育必將從教學內(nèi)容、教學目的、教學形式和方及教學的組織管理等方面發(fā)生根本性的變化。本文擬從以下五個方面闡述圖書館數(shù)字信息化對高等教育的影響。
1對教學目標與內(nèi)容的影響
在未來的社會里人才除了具備“基本能力”、“思維能力”、“品德素質(zhì)”外，還必須具備與信息時代相適應(yīng)的五種“廣泛的能力’，這就是:對信息進行獲取、組織、分析的能力.對高速變化的情況的解決與處理能力，主動學習日益膨脹的知識和更新知識的能力.運用信息方法的能力。與他人合作的能力。對人才的這些要求影響著高等教育的教學目標與內(nèi)容。未來社會對人才的新要求，從根本上影響了學校培養(yǎng)人才的高等教育目標，即以培養(yǎng)具有多方面能力的新教學目標。為了實現(xiàn)新的培育目標，高等教育內(nèi)容將發(fā)生相應(yīng)的變化，其未來的趨勢是:教材的難度增加了，重視基本理論，強調(diào)知識的內(nèi)在聯(lián)系，要按照高難度、高深度和理論化原則重新編寫教材。在課程設(shè)計上注重學科的結(jié)構(gòu)合理，教學內(nèi)容少而精，著重使學生掌握一般的基本原理，以發(fā)掘?qū)W生的認識能力。制定教學大綱要著眼于能力培養(yǎng)特別是思維能力、創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，而不是現(xiàn)有知識的傳授和一般技術(shù)的培訓，高等教育內(nèi)容還要與生產(chǎn)實踐相結(jié)合，著力培養(yǎng)學生解決現(xiàn)實性問題的能力。隨著圖書館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷推進，傳統(tǒng)的教材將全面電子化，知識以信息流的形式在網(wǎng)絡(luò)中流動，傳統(tǒng)的條條目目將被新的多層次、多鏈接的超文本所替代。各種跨學科、跨專業(yè)、綜合化、文理交融的課程將應(yīng)運而生，這就可使受教對象的知識結(jié)構(gòu)更趨向合理，從而在接受終身的可持續(xù)教育中不斷增添新的知識和不斷增強創(chuàng)新能力。
2對教學方法的影響
由于未來社會對人才的要求，傳統(tǒng)的教學方法顯然已不能完全滿足于教學的需要。圖書館數(shù)字信息化建設(shè)的過程，是網(wǎng)絡(luò)化高等教育不斷發(fā)展的過程，在這個過程中，原有的以教師為主導的教學方法，于計算機技術(shù)的發(fā)展，許多的大專院校及一些公司都開發(fā)出以計算機輔助教學的軟件。在不同學科和教學領(lǐng)域，不僅能模擬出許多很難演示的實驗與內(nèi)容，還能簡化教學過程。利用多媒體等先進的技術(shù)，豐富了我們現(xiàn)有的教學技術(shù)手段。
在網(wǎng)絡(luò)化的高等教育中，教師仍然起著重要的作用，但這種作用更多地是通過建立交互式的網(wǎng)絡(luò)學習環(huán)境，讓師生之間、學員之間借助多種交流方式而實現(xiàn)的，它既可以是實時的發(fā)言和提問，在線集體討論，小組間的協(xié)同工作，也可以是通過網(wǎng)絡(luò)新聞組、電子郵件的方式來進行非實時的信息交流和討論。期間不存在強制性的統(tǒng)一思想、統(tǒng)一語言、統(tǒng)一行動，而是鼓勵個性，允許多元思維并存，使教育真正成為培養(yǎng)科學精神和創(chuàng)新品質(zhì)的素質(zhì)教育。
3對教師的影響
面對新的高等教育改革，教師也要適應(yīng)這種變化，因此，教師培訓將顯得日益重要。傳統(tǒng)的教學方法已不能適應(yīng)于教學，因此，教師培訓工作越來越受到重視。由于計算機應(yīng)用干教學的新趨勢中所隱含的新的教學方式與學習模式，以及數(shù)字圖書館的發(fā)展，使教師在教學過程中的地位和作用也發(fā)生了變化。在未來的學習過程中，是以學習者為中心的，教師僅是一個學習的指導者，同時，由于未來社會的高信息量，學生在學習過程中對知識的認識已與現(xiàn)在有所不同，這就需要教師在指導學生學習的過程不十分重要了;同時新教學觀又將教學的效率提高到一個十分重要的地位，要求學生應(yīng)當在有限的時間內(nèi)高質(zhì)量地掌握知識，具備不斷更新知識、創(chuàng)造新知識的能力，提高學生的智力水平。從學校觀的角度看，傳統(tǒng)的學校觀認為只有全日制、面授、進行課堂教學的有圍墻的學校才是正規(guī)的學校，而現(xiàn)代的學校觀是要打破全日制、面授的'、有圍墻的學校才是正規(guī)的學校的觀點。未來的授課方式將多是以遠程多媒體教學為主的高等教育。圖書館的數(shù)字化信息化，使學生的能同時獲取的知識非常的大，而雜，這就教師從一個教學的主導者變?yōu)橐粋€學習的指導者。但在講傳授知識的同時，還指導學生把如何高效地從數(shù)字化圖書館中攝取來知識，并把這些知識進行整合，最后加以利用。這對教師就提出了新的要求，不光要有本學科的知識，同時還要對信息咨詢、網(wǎng)絡(luò)1支術(shù)等多項技術(shù)有所了解，只有這樣才能滿足新時代教學的需要。
4對受教育者的影響
(1)圖書館字信息化受教育對象愈益廣泛。由于網(wǎng)絡(luò)突破了時間與空間的局限，數(shù)字化的信息使不同需要的受教育者，最方便地在圖書館都能得到自己需要的數(shù)字信息。
(2)圖書館數(shù)字信息化有助也大學生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，特別是科學研究能力的培養(yǎng)。任何科學研究都必須了解相關(guān)研究課題的基本情況，例如國內(nèi)外相關(guān)課題研究的歷史沿革和前沿動態(tài)等。要了解，就應(yīng)該利用數(shù)字圖書館，查找自己需要的信息。
(3)圖書館數(shù)字信息化對學生個性培養(yǎng)非常的重要。知識經(jīng)濟社會需要具備各種各樣知識、智能結(jié)構(gòu)”的人才，大學只有培養(yǎng)出具有個性和開拓精神的人才，才能滿足知識經(jīng)濟時代對人才的需求，這也是高等學校創(chuàng)新教育的一個重要組成部分。而我們的課堂教學過于要求整齊，學生聽指定(或相對選擇)教師的課，作相同的題目，考同一種試卷，這對培養(yǎng)學生的興趣、愛好、特長十分不利。而學生通過數(shù)字圖書館在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中學習，可以挑選全球在網(wǎng)上的學校、教師.可以集體討論、單獨拜訪;可以使用文字進行交流，也可以通過語音、多媒體演示尋求解答。而且還不受時空的限制，超越民族和國別的界限。在這個由無數(shù)節(jié)點構(gòu)成的知識空里，學生可以任意地點擊、自行改變學習的地點、教師、課程和交流力一式。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)海洋中的數(shù)字圖書館是大學生培養(yǎng)個性的好場所。
5對高等學?？蒲杏绊?/p>
圖書館是高等院校三大主柱之一，它對教學產(chǎn)生影響的同時，還是高?？蒲械挠辛ΡＵ?。隨著圖書館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷深人，以及依托于數(shù)字圖書館的各項服務(wù)的不斷提高。使從事教學科研工作的教師、專業(yè)研究人員，為適應(yīng)本學科學術(shù)發(fā)展的變化，對新的文獻信息、研究動態(tài)的了解、收集、研究有著強烈的主動性，他們需要把握各自專業(yè)學科的最新發(fā)展態(tài)勢。同時，教師還承擔一定的科研任務(wù)，這些科研任務(wù)中有相當一部分居于國家或地方的研究課題，需要圖書館提供全方位的文獻信息服務(wù)。但是，近年來書刊價格大幅度上漲，特別是我國加入wto以后，買外文原版書刊經(jīng)費嚴重短缺，只能在書刊采選上壓縮復本，或者是竭力保證重點專業(yè)與學科的用書，卻又難以配合新學科、新專業(yè)開設(shè)的需求，新的專業(yè)期刊極有可能掛一漏萬。而圖書館信息化建設(shè)確能彌補學校教學科研對信息的需求。
全球的信息革命使圖書館字信息化建設(shè)不斷地深人。由于字圖書館的發(fā)展，高等教育工作的各個面勢必要受到影響，學校教學無論是教學理論還是教學實踐都將發(fā)生根本性的變化。但這場世界范圍內(nèi)的變革?也為我國高等教育的改革提供了新的視角?為高等教育的發(fā)展提供了新的機遇。
數(shù)字出版營銷論文篇四
[摘要]數(shù)字新媒體以其多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的信息傳播特點被越來越多的人所接受和運用，對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的出版業(yè)界應(yīng)如何應(yīng)對這一新媒體浪潮的沖擊，這是一個“tobeornottobe”的問題。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨媒體出版
一、數(shù)字新媒體的概念及特征
“如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)?！币苿与娨?、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。
二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈
數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商、平臺提供商和終端提供商。
內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個方面：擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢的專業(yè)內(nèi)容提供商；提供通道的電信運營商和移動運營商；實力強大的站；新媒體受眾。
軟件技術(shù)提供商是在整個產(chǎn)業(yè)鏈運作中服務(wù)、資費、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來進行運營服務(wù)，為平臺提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持，包括無線網(wǎng)絡(luò)運營商、固網(wǎng)運營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運營商等。平臺提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，為網(wǎng)絡(luò)交易、分享等服務(wù)提供空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運營者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。
在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場競爭中爭得一席之地就必須做好做強自己的本分。雖然同時作為網(wǎng)絡(luò)運營商的電信和移動運營商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強勢，但與在這個領(lǐng)域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經(jīng)驗，都會相形見絀。
數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺的迅猛發(fā)展，催生和推動了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時，也對內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡單平移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上，需要針對不同數(shù)字新媒體服務(wù)平臺的形態(tài)特征設(shè)計相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。
因此，數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“依托先進的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)?！?/p>
三、數(shù)字復合工程的開啟將拉動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級
復合出版，又稱跨媒體復合出版，是指對內(nèi)容文本經(jīng)過一次編輯、加工、標記之后，既可以以圖書、雜志、報紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動漫等方式呈現(xiàn)，一次加工，多次使用。復合出版是未來出版的重要形式。
首先，要對數(shù)字出版有一個清醒的認識?！皵?shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應(yīng)稱為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點的企業(yè)來說，并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰，專業(yè)化分工更加細化的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理，為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容?！霸跀?shù)字出版的時代，誰擁有具有競爭優(yōu)勢的內(nèi)容，誰就有了話語權(quán)”。各出版社在結(jié)合特色定位的同時，要進行立體開發(fā)，掌握內(nèi)容資源的主導權(quán)，加強在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。
其次，要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對出版單位而言，意味著對產(chǎn)品內(nèi)容進行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商（contentproviders），進行復合出版，對內(nèi)容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結(jié)構(gòu)化的信息，制作成圖書、報刊、光盤、網(wǎng)頁等產(chǎn)品，供用戶以各種媒體形式進行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。
最后，要加強出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時代，內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費和同行的惡意競爭，各個出版單位應(yīng)時刻關(guān)注業(yè)內(nèi)風向，結(jié)合本單位實際情況進行選題開發(fā)，切忌不切實際的跟風。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個特點就是內(nèi)容的集成性，越是擁有海量內(nèi)容資源的出版社，在市場競爭中越有優(yōu)勢。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨自核心競爭力的各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、平臺運營商、終端運營商之間的項目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購，形成大型的傳媒集團。
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數(shù)字出版營銷論文篇五
[論文關(guān)鍵詞]圖書館信息營銷swot分析
[論文摘要]文章利用市場營銷學的swot分析理論，對圖書館信息營銘的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行了分析。
圖書館信息營銷被公認為“第三產(chǎn)業(yè)”.它從根本上歸屬于服務(wù)營銷(servicemarketing)。面對當前圖書館用戶和信息的日益增多及市場環(huán)境的復雜變化，筆者引用市場營銷學的swot分析理論對圖書館信息營銷進行分析，以期實現(xiàn)圖書館信息營銷所達到的最大社會效益和經(jīng)濟效益。swot分析是市場營銷學用于分析業(yè)務(wù)單位環(huán)境的有效工具，通過對業(yè)務(wù)單位優(yōu)勢(strengths),劣勢(weakness),機會(opportunities).威脅(threats)的分析，對業(yè)務(wù)單位進行全面的評價。圖書館作為一個服務(wù)型的公益性事業(yè)單位，其所處的環(huán)境日趨復雜化，要尋求到更好的生存和發(fā)展，就必須對自己所處的環(huán)境和自身現(xiàn)狀有一個充分必要的認識。
1、swot分析對圖書館信息營銷的意義
圖書館信息營銷的最終目的是在最低的成本下最大限度地實現(xiàn)圖書館的文化效益、社會效益和經(jīng)濟效益，讓用戶和圖書館館員之間相互達到最大滿意度。通過對圖書館信息營銷進行swot分析，使圖書館充分認識到自己的優(yōu)勢和劣勢，認識到自己在市場環(huán)境中的機會和威脅，不斷調(diào)整營銷過程中的經(jīng)營策略和管理策略，以利于圖書館在激烈的競爭環(huán)境中與科技和社會的快速發(fā)展相適應(yīng)，實現(xiàn)圖書館信息營銷的目標。
2、swot分析在圖書館信息營銷中的應(yīng)用
2.1優(yōu)勢分析(strengths分析)
圖書館信息營銷是建立在知識和信息的生產(chǎn)、儲存、使用和消費上的，它在信息市場中具有自己獨特的優(yōu)勢。
2.1.1信息資源優(yōu)勢
圖書館是文獻信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶提供翔實、有效的信息。特別是當前文化部正在搞全國文化信息資源共享工程，目前已經(jīng)建立了依托國家圖書館的國家中心，并在全國31個省、市、自治區(qū)建立了省級分中心，706個基層中心，它的分中心和基層網(wǎng)點基本都設(shè)在各地圖書館。圖書館基于此工程的建設(shè)，在信息總量上將得到突破，在信息營銷上將有著無比的優(yōu)勢。
2.1.2計算機網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢
隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進，圖書館普遍加強信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，很多大中型圖書館建成了館際網(wǎng)，并實現(xiàn)了與ln-temet的互聯(lián)，促進了圖書館從書目檢索到采訪、編目、閱覽、外借、咨詢等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的計算機化，為用戶獲取信息提供了新的`手段，使圖書館的信息資源短時間內(nèi)得到傳遞和利用。在文化部的全國文化信息資源共享工程大環(huán)境下，圖書館的計算機網(wǎng)絡(luò)化程度將得到更快的發(fā)展，在設(shè)備的現(xiàn)代化程度上具有強大的優(yōu)勢。
2.1.3技術(shù)優(yōu)勢
這里所說的技術(shù)優(yōu)勢是指在計算機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書館在業(yè)務(wù)工作中所運用的先進的軟件技術(shù)優(yōu)勢，如xml(fxtensiblemarkedlanguage)、irc(internetrelaychat)、web-basedchat,chatreference,marc格式、drm技術(shù)等。這些技術(shù)為圖書館進行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應(yīng)用提供了保障。
2.2劣勢分析(weaknesses分析)
2.2.1圖書館管理中的陳舊觀念問題
圖書館作為公益性事業(yè)單位為社會文化建設(shè)做貢獻，然而現(xiàn)在許多圖書館，特別是落后地區(qū)的圖書館仍以傳統(tǒng)的管理思想指導圖書館的業(yè)務(wù)工作，致使圖書館在一定程度上處于一種被動地、單一地為用戶服務(wù)的狀態(tài)，圖書館在用戶心中的地位相對低下。管理理念的陳舊，將會使圖書館擁有眾多資源的優(yōu)勢難以呈現(xiàn)出來。
2.2.2圖書館館員素質(zhì)問題
長期以來，圖書館工作呈現(xiàn)出“館員為主，讀者為輔”的服務(wù)意識，忽略“用戶至上”的圖書館服務(wù)宗旨，在工作中缺乏服務(wù)的熱情和積極性;同時，圖書館館員在隊伍構(gòu)成上復雜，水平參差不齊，知識結(jié)構(gòu)不合理，計算機知識貧乏，外語水平偏低。這樣的圖書館館員素質(zhì)不能適應(yīng)日益發(fā)展的知識經(jīng)濟時代的需要。
2.3機會分析(opportunities分析)
2.3.1存在的市場需求決定圖書館信息營銷具有可能性
用戶在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對當前眾多的沒有專業(yè)分類的信息資源，查找資料花費許多時間，到最后往往還發(fā)現(xiàn)自己找到的資料缺乏系統(tǒng)性和有效性，無法提高工作效率。用戶的這種信息需求現(xiàn)狀，實際上為圖書館信息營銷帶來了契機。圖書館完全可以和用戶之間達成某種協(xié)議，根據(jù)用戶的要求，讓圖書館專業(yè)人員完成用戶查找資料的過程，將整理加工好的信息資源及時呈現(xiàn)給用戶。
2.3.2目前的信息咨詢業(yè)為圖書館信息營銷提供了借鑒
現(xiàn)在市場中的營利性信息咨詢機構(gòu)主要為企業(yè)提供市場營銷方面的信息，它們利用自身的專業(yè)性為企業(yè)提供當前的一些定量信息(如產(chǎn)品市場占有率、同類產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌數(shù)量等)和定性信息(如企業(yè)形象調(diào)查、產(chǎn)品使用反饋調(diào)查、竟爭對手情況調(diào)查等)，為企業(yè)在經(jīng)營中降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟效益。當然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢機構(gòu)相當?shù)馁M用。圖書館信息營銷可依據(jù)信息咨詢機構(gòu)的營銷模式，結(jié)合自身公益性服務(wù)的特點，找到適合自己發(fā)展的模式，使圖書館信息營銷在操作上具有可行性。
2.3.3政府投人為圖書館信息營銷帶來了機遇
作為公益性事業(yè)，”政府加大了對圖書館事業(yè)的投人。十四屆六中全會、十五大，把文化建設(shè)提到了黨和國家的重要議事日程，圖書館作為文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分和人們學習的終身學校，迎來了難得的發(fā)展機遇。在此機遇下，各地圖書館基礎(chǔ)設(shè)施(館舍)和工作設(shè)備得到明顯改善，截止底，我國省級公共圖書館及省會城市、副省級城市公共圖書館建設(shè)新館已超過40家。政府的投人使圖書館硬件設(shè)施得到建設(shè)和完善，為圖書館信息營銷的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。
2.4威脅分析(threats分析)
2.4.1計算機網(wǎng)絡(luò)信息給圖書館信息營銷帶來的威脅
任何事物都有它的兩面性，計算機網(wǎng)絡(luò)對于我們來說同樣具有兩面性。前面已經(jīng)談到它是圖書館信息營銷的一個優(yōu)勢，同樣，它對圖書館來說也是一個威脅。計算機網(wǎng)絡(luò)的普及，營運商的競爭，使得網(wǎng)上的信息資源呈現(xiàn)重復與泛濫的狀態(tài)。然而網(wǎng)絡(luò)的快捷和方便，讓許多用戶都愿意利用互聯(lián)網(wǎng)來查詢和收集信息資料，甚至愿意給網(wǎng)絡(luò)營運商支付費用來獲得信息資料，很少“光顧”圖書館，忽視圖書館里更多更詳盡的信息資源。
2.4.2圖書館信息營銷在信息產(chǎn)業(yè)中面臨的威脅
互聯(lián)網(wǎng)和信息市場的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務(wù)機構(gòu)，圖書館已不再是惟一的信息提供者。圖書館信息營銷作為一個新產(chǎn)業(yè)，尚處于弱小階段，然其所處的整個信息產(chǎn)業(yè)大環(huán)境出現(xiàn)了競爭日趨激烈的狀況。信息產(chǎn)業(yè)中營利性信息機構(gòu)的最終目的是在市場中獲得最大經(jīng)濟效益，它們?yōu)橛行枰目蛻籼峁┦袌鲂畔⒌氖占?、整理、分析等活動，從而為客戶?jié)約時間，搶占有利的發(fā)展商機，獲得經(jīng)濟效益。圖書館因為傳統(tǒng)因素，雖身在信息產(chǎn)業(yè)中卻缺乏有力有效的營銷活動，參與信息市場的競爭成為一件難事，使得圖書館面對當前快速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)顯得無足輕重。
通過對圖書館信息營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，充分認識到圖書館面臨的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，圖書館作為傳統(tǒng)的信息服務(wù)機構(gòu)，需要跟上通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，與其它信息服務(wù)提供者進行競爭;另一方面，隨著社會主義市場競爭體制的建立，信息工作機制發(fā)生了根本變化，信息市場正迅速發(fā)展，為圖書館信息營銷提供了機遇。當前，圖書館界已達成較為一致的認識:必須強化信息職能，共建共享資源。同時抓住政府加強圖書館建設(shè)的機遇，從信息資源、設(shè)備設(shè)施、館員培訓、經(jīng)營管理等方面進行改造和完善，以強大的優(yōu)勢進人信息產(chǎn)業(yè)，開拓信息市場，在信息社會和電子信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存并發(fā)展。
數(shù)字出版營銷論文篇六
數(shù)字環(huán)境為圖書館營銷提供了極大的便利，促進了圖書館的發(fā)展，主要體現(xiàn)在對信息資源和信息技術(shù)的影響，對信息活動和傳播方式的影響，這種影響主要體現(xiàn)在三個方面，對復雜知識的檢索，對數(shù)字環(huán)境的提高和對內(nèi)隱藏的知識的擴展。數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷的發(fā)展已成為一種趨勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與圖書館信息的結(jié)合正在改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，并將在未來的發(fā)展中占據(jù)主導地位。
2.1數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷的信息資源和技術(shù)以及信息活動和傳播方式都受到了改變，其也是數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷發(fā)展的必然結(jié)果，圖書館只有在數(shù)字環(huán)境中生存和發(fā)展，其職能才會得到強化，對開拓信息產(chǎn)業(yè)，發(fā)展信息市場會產(chǎn)生深遠的影響。（1）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷中信息資源和信息技術(shù)的影響。傳統(tǒng)的方式是以書本為傳播媒介，在新時代下就暴露了其許多缺點，數(shù)字環(huán)境將各種信息資源數(shù)字化，便于保存有利用在網(wǎng)上對其進行開發(fā)和整理，更方便傳播和使用更好地為讀者提供了服務(wù)。（2）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷中信息活動和傳播方式的影響?，F(xiàn)代的科學技術(shù)的發(fā)展包括現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)，它們在圖書館營銷中得到了廣泛的應(yīng)用，數(shù)字環(huán)境下的圖書館營銷中的信息傳播方式發(fā)生了改變拓展了圖書館的信息服務(wù)空間和信息服務(wù)手段。信息市場的變化也是快速的，所以數(shù)字環(huán)境符合了圖書館營銷中信息主動傳遞、快速的特點。
2.2數(shù)字環(huán)境和圖書館營銷是相互聯(lián)系的，也會相互影響，在固定的情況下數(shù)字環(huán)境是圖書館營銷實現(xiàn)目標的有利條件，使圖書館營銷更加人性化，可以讓用戶獲得最準確的信息和資料，方便了對信息的搜索，節(jié)約了用戶的時間。（1）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷的復雜信息知識的檢索功能影響。傳統(tǒng)的.圖書館方式面對龐大的數(shù)據(jù)和資料時，需要時間整合還會出現(xiàn)錯誤，數(shù)字環(huán)境具有涵蓋面寬，類型多，跨地域性強等特點，并且可以自動將信息進行整合和組織，不會出現(xiàn)差錯，任何地點都可以檢索到所需要的信息，圖書館不再是唯一的選擇。（2）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷內(nèi)在隱藏知識的擴展影響。對于顯性知識來說用戶比較容易搜索，但是隱性知識影響了查找，數(shù)字環(huán)境下可將隱性知識搜索出來，數(shù)字環(huán)境下可明確讀者的需求，并根據(jù)需求和資料建立信息庫，挖掘讀者的潛力。（3）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷質(zhì)量的提高。傳統(tǒng)的圖書館營銷只是紙質(zhì)的書本的營銷，而在數(shù)字環(huán)境下則開拓出了更多的功能，提高了圖書館營銷的質(zhì)量，無論是信息服務(wù)的內(nèi)容還是方式，在整體服務(wù)上都有所改變，數(shù)字環(huán)境為服務(wù)營銷提供了可營銷的產(chǎn)品。數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷的影響在一步步滲透，為圖書館營銷提供便利的同時，圖書館營銷也應(yīng)當不斷的改革尋找發(fā)展的機會，利用數(shù)字環(huán)境的平臺優(yōu)化自身的服務(wù)。
數(shù)字出版營銷論文篇七
圖書館營銷依賴數(shù)字環(huán)境的發(fā)展是必要的，一方面彰顯了圖書館信息服務(wù)的價值，提高了社會影響力，另一方面，可以爭取政府公眾的支持和對經(jīng)費的投資彌補圖書館經(jīng)費不足的問題。
1.1圖書館屬于非盈利性的組織在數(shù)字環(huán)境下的信息服務(wù)過程中采用營銷手段，要與盈利組織分開，其目的和營銷不同，其只作為一種營銷策略，滿足用戶對圖書館信息資源及各種服務(wù)的需求，在數(shù)字環(huán)境下更容易發(fā)現(xiàn)圖書館潛在的用戶，從而提高了用戶對信息服務(wù)的感知度，使用戶更加方便地獲取信息產(chǎn)品和所需求的知識。市場營銷是一種以消費者為中心的經(jīng)營手段只作為一種觀念，但是在數(shù)字環(huán)境中，和市場營銷相同的是，都更加重視消費者的地位，數(shù)字環(huán)境中的圖書館營銷以及信息服務(wù)的營銷都要轉(zhuǎn)變觀念，讓讀者參與圖書館營銷過程的所有環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計、促銷、價格和提供，要始終以讀者為中心，不斷開發(fā)用戶的價值，以數(shù)字環(huán)境為依托實現(xiàn)圖書館為用戶服務(wù)的宗旨，將被動的承受者和消極的接受者轉(zhuǎn)化成為重要的信息源和參與者，實現(xiàn)雙向交流和溝通。
1.2信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字環(huán)境中圖書館不再是唯一的信息服務(wù)的提供者，其它的不斷新生的信息服務(wù)機構(gòu)也可以為之提供有效的信息服務(wù)，圖書館行業(yè)的競爭對手空前激烈。圖書館要在數(shù)字環(huán)境下發(fā)展，必須增強競爭力引進營銷觀念，提高服務(wù)質(zhì)量和職能，圖書館在數(shù)字環(huán)境下導入營銷的功能就要充分研究讀者的潛在需求和現(xiàn)實需求，一切工作都應(yīng)該以讀者為宗旨，實質(zhì)上也是一種服務(wù)營銷活動是社會進步和時代發(fā)展的必然結(jié)果。用戶信息的需求也是不斷變化的，在數(shù)字環(huán)境中因其特點信息的需求量也是不斷增加的，同時信息需求也會類型發(fā)生改變，需要進行深層次的信息加工和高質(zhì)量的信息組合。數(shù)字環(huán)境下的現(xiàn)代圖書館主要通過各種方式和服務(wù)實現(xiàn)信息的交流傳遞利用，以信息為服務(wù)驅(qū)動源泉和服務(wù)對象的圖書館將傳統(tǒng)圖書館的方式轉(zhuǎn)化為以數(shù)字環(huán)境為基礎(chǔ)的信息服務(wù)中心，改變了原有的占有信息資源的方式，而是聯(lián)結(jié)各類資源和動態(tài)開發(fā)服務(wù)。
數(shù)字出版營銷論文篇八
隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化、全球化進程的加快，信息技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問題，其中物流的配送在我國占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達國家只占10%左右。也就是說，我們的物流成本是發(fā)達國家的2－3倍。這種狀況嚴重制約了我國電子商務(wù)發(fā)展的進程，而對于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來實施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說是有其獨特性的優(yōu)勢。也就是說，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
在營銷理論中，價格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場份額的大小和盈利率的高低。同時價格也是營銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的特征，導致定價方法有別與傳統(tǒng)的營銷策略。因此價格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營銷的一個重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認真考慮電子市場區(qū)別于有形物理市場的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們在新的環(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計算機軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書籍、雜志、音樂影像、電視節(jié)目、在線學習和虛擬主機的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見問題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。
越來越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運作方式成為我國因特網(wǎng)普及的推動力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過對數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟特征的分析，來尋求對數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟特征，正是這些經(jīng)濟特征導致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。
1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
固定成本和可變成本的`巨大差異還不是數(shù)字化產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)特殊的唯一原因。數(shù)字化產(chǎn)品的固定成本和可變成本還有各自的特殊性。其固定成本的主要部分是沉淀成本(sunkcost)，即一旦第一份拷貝的制造過程因故中止就不能收回的成本。比如你投資興建一幢辦公樓中途決定放棄的話，只能將其轉(zhuǎn)賣出去收回部分成本。如果你正在拍的一部電影突然停下來的話，你可能根本賣不出去電影腳本，自然不可能收回本錢。
可變成本也有不同于傳統(tǒng)的物理商品的獨特性。譬如，如果市場上對intel的cpu需求增加，而且超出了intel的生產(chǎn)能力，這時，為了滿足更大的需求和獲取更多的利潤，intel就需要組織各種資源建立新的工廠。即當傳統(tǒng)商品制造商達到其現(xiàn)有的能力時，生產(chǎn)的邊際成本將增加。與此相反，數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)沒有容量限制，即無論生產(chǎn)多少個復本，其成本也不會增加。更有甚者，是將數(shù)字化產(chǎn)品放到自己的網(wǎng)站上，供消費者有償下載，就像許多數(shù)字化專業(yè)期刊一樣。此時，由于生產(chǎn)沒有物理形式，制造沒有成本，不需要包裝，也無須運輸，可變成本幾乎趨近于零。換句話說，數(shù)字化產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來，便具有了幾乎無限的庫存。
2．對個人偏好的依賴性
數(shù)字化產(chǎn)品極低的邊際成本使得傳統(tǒng)的定價策略在數(shù)字化產(chǎn)品市場上幾近失效。例如，你無法應(yīng)用成本定價法，也不能根據(jù)競爭程度定價。最可行的策略是根據(jù)數(shù)字化產(chǎn)品對消費者的價值來定價。顯然，同樣的數(shù)字化產(chǎn)品對于不同的消費者的價值可能相去甚遠。股票的即時行情對股票投機者比對長期的投資者有更高的價值。
在信息完全的市場中，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以將其產(chǎn)品以不同的價格賣給不同的消費者，這些不同的價格反映了其對不同消費者的價值。然而，在現(xiàn)實當中，這種個人化定價(差別定價)是難以行得通的。在目前的計算能力下，收集、存儲和發(fā)布每個消費者的偏好資料也難辦到。另外，傳統(tǒng)的營銷渠道如零售商店給同一商品標示不同的價格也是不現(xiàn)實的。而且，數(shù)字化產(chǎn)品制造商也會因此而疏遠客戶。
數(shù)字化產(chǎn)品的價值對消費者偏好的依賴性，也導致了數(shù)字化產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀念下的“不可消費”性。即數(shù)字化產(chǎn)品的價值，對于不同消費者來說差異較大。雖然根據(jù)消費者偏好產(chǎn)生的異質(zhì)性而對各種商品的需求有所不同，但這種差異對數(shù)字化產(chǎn)品更甚。所以，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商為了根據(jù)客戶偏好進行分類，就要更加依賴客戶所傳達的信號。這樣，產(chǎn)品的定制和以消費者類型為基礎(chǔ)的差別定價，對于數(shù)字化產(chǎn)品來說更加重要，因為消費者的使用與價值具有異質(zhì)性。對于差異化產(chǎn)品，定價策略是以消費者評價或他們的邊際付款意愿為基礎(chǔ)，而不是生產(chǎn)的邊際成本。
3．網(wǎng)絡(luò)外部性
根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)的價值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比。梅特卡夫法則是基于每一個新上網(wǎng)的用戶都因為別人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機會。指出了網(wǎng)絡(luò)具有極強的外部性和正反饋性：聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)的價值越大，聯(lián)網(wǎng)的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看消費方面存在效用遞增---需求創(chuàng)造了新的需求。
網(wǎng)絡(luò)的外部性有正反饋性和負的外部性。當趨向于正性時能發(fā)揮更大的價值，
例如傳真機和電話，如果只有很少人擁有電話或傳真機，其價值就很低；如果你的朋友或同事都有電話或傳真機的話，其價值就很高，當形成一個通訊網(wǎng)絡(luò)后他的價值才發(fā)揮的最好。網(wǎng)絡(luò)擁擠具有負的外部性；很多人都有電話對你有利，但如果他們使用極為頻繁的話以至于你常碰到忙音，那就令人喪氣了。軟件產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)外部性的另一個例子，有很多軟件公司在為常見的操作系統(tǒng)如windows的用戶開發(fā)應(yīng)用程序，而不是為那些不常見的操作系統(tǒng)。其它數(shù)字化產(chǎn)品也有網(wǎng)絡(luò)外部性，如有些電腦游戲玩的人越多就越受歡迎。
icator的人越多，其價值就越大。對于internetexplorer也是如此。顯然，這類產(chǎn)品具有如下特征：以此為誘餌吸引客戶(如ir或netscape)，剛開發(fā)出的產(chǎn)品或其測試版(如各種軟件的beta測試版)。
4．無磨損性
由于缺乏通常的損耗和磨損，數(shù)字化產(chǎn)品一旦制造出來就永久地維持它的形式與品質(zhì)。汽車或建筑物這樣的耐久產(chǎn)品可能有較長的壽命，它們?nèi)匀灰蚴褂枚p，損壞以至于報廢。然而，數(shù)字化產(chǎn)品不管使用多長時間或是否經(jīng)常使用，質(zhì)量都不會因此而降低。
如同任何耐久商品一樣，消費者在數(shù)字化產(chǎn)品的生命周期中只購買一次，因此，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商其實是在與他過去的銷售來競爭。結(jié)果是，即使沒有競爭者，制造商經(jīng)常被迫對產(chǎn)品收取一個具有競爭力的價格――最低可能價格。否則，相當多的消費者就會等待下去。
更重要的是，無磨損性使得數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不進行產(chǎn)品創(chuàng)新，而競爭的加劇又迫使制造商加快新(版本)產(chǎn)品推出的步伐。這正是摩爾定律和達維多定律的理論根據(jù)。
數(shù)字化產(chǎn)品的無磨損性使其沒有耐久與非耐久產(chǎn)品之分。而且銷售商所賣的“新的”數(shù)字化產(chǎn)品與在二手市場所提供的“舊的”數(shù)字化產(chǎn)品毫無二致。所以，數(shù)字化產(chǎn)品也必須與和它沒差別的“已用過”產(chǎn)品來競爭。如何抑制數(shù)字化產(chǎn)品在二手市場上的轉(zhuǎn)售，對數(shù)字化產(chǎn)品的制造商是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。
5．易變性
由于數(shù)字化產(chǎn)品由0和1的數(shù)字序列組成，其制造商在售后會失去對產(chǎn)品真確性的控制，即消費者在購買了數(shù)字化產(chǎn)品后，可以對其進行修改、組合等，從而改變了產(chǎn)品的原樣，在法律上侵犯了原著作者的版權(quán)。雖然在因特網(wǎng)上多數(shù)的免費文件說明僅允許未修改復本的傳播，但在0與1的世界里，這只是一個約定而在事實上是不能強制的。
在這種情況下，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不利用各種機制，企圖抑制這些行為。例如使用特定技術(shù)防止簡單的修改。像用pdf格式的文件盡管可用adobe的acrobatreader來閱讀或打印，但用戶不能以數(shù)字化形式來儲存和修改。一般情況下，要在用戶層次控制下載內(nèi)容的真確性的確很困難，有些機制可用以驗證文件是否被修改。利用密鑰技術(shù)如des與rsa可保護隱私和防止修改，但此措施僅在文件傳輸時有效。若買方關(guān)心復本的篡改，這些技術(shù)是有用的，但并不能使銷售商有效控制客戶對未授權(quán)復本的修改。
6．可復制性
數(shù)字化產(chǎn)品的優(yōu)點集中在它們能輕易地復制、儲存或傳輸，從而達到共享的目的。然而，可復制性是一把雙刃劍。在一開始的固定資本投入之后，生產(chǎn)的邊際成本幾乎為零。若制造商無法從市場中收回固定成本，那么或者產(chǎn)品的質(zhì)量勢必降低，或者產(chǎn)品會在市場上消失的無影無蹤。制造商絕對不會免費為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的?？蓮椭菩詫е铝耸澜绶秶绕涫前l(fā)展中國家和地區(qū)盜版猖獗。通過技術(shù)來防止復制仍不能肯定。“道高一尺，魔高一丈”，目前還不存在不能破解的防止復制的方法或技術(shù)。
針對數(shù)字化產(chǎn)品的可復制性的不利一面，可以設(shè)計相應(yīng)的防盜版機制或增加盜版的成本。例如，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以借助于持續(xù)改變或改良產(chǎn)品，從而使復制變得較無價值或不再適用；將文本文件轉(zhuǎn)換成可執(zhí)行程序以防止非法復制；使得數(shù)字化產(chǎn)品只能由特定的程序來閱讀，如ssreader網(wǎng)上閱讀器，pdf文件只能由acrobatreader來閱讀。
7．另外，數(shù)字化產(chǎn)品比如還有可試性及粒度（切割性）等特征。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各自的表現(xiàn)如下圖所示：
中
低
高
可試性
中
高
低
粒度
交互
通過下載
通過下載
交付模式
在線服務(wù)
內(nèi)容類
工具類
類型/特征
三、數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略
電子商務(wù)之所以有如此強盛的生命力，是因為他的快捷、方便與低成本。以致于造就了一個個“網(wǎng)絡(luò)神話”。在電子商務(wù)環(huán)境下，并不僅僅只有企業(yè)是電子商務(wù)的受益者，消費者也可以因其使用電子商務(wù)所表現(xiàn)出來的特性而獲得更大的滿足。從市場營銷的基本理論來分析，傳統(tǒng)市場營銷對產(chǎn)品定價的基本原理同樣適用于網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品，而作為企業(yè)則從以前所體現(xiàn)的“4p”（proudct、price、place、promotion）轉(zhuǎn)向“4c”（consumerwantsandneeds、cost、convenience、communications）的即以消費者為中心的營銷策略則必須針對上述情況采取相應(yīng)的定價策略。
1、需求導向定價法
在電子商務(wù)中，企業(yè)通過利用網(wǎng)絡(luò)互動性和快捷性的特點，通過讓消費者參與對數(shù)字化產(chǎn)品的定價及時準確地掌握消費者或用戶的預(yù)期價格，并能夠掌握各個消費者獨特的價值觀，以及各個細分市場的銷售能力。從而正確地確定商品的價格，避免定價偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過網(wǎng)絡(luò)準確把握消費者需求的差異性，針對數(shù)字化產(chǎn)品的不同功效、版本確定不同的價格。
2、個性化定價法
dell公司的總裁邁克爾?戴爾說過：“我們現(xiàn)在的研發(fā)部門已不用更深入地去研究企業(yè)要去生產(chǎn)什么，因為我們的消費者會告訴我們要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品?！?/p>
在網(wǎng)上，企業(yè)可以針對不同的消費者為他們量身定制個性化的產(chǎn)品。根據(jù)不同需求狀況向不同的消費者收取不同的價格。企業(yè)也可以根據(jù)消費者的受教育程度、專業(yè)、職業(yè)、興趣、愛好提供他們所需要的數(shù)字化產(chǎn)品。比如網(wǎng)上數(shù)據(jù)供應(yīng)商幾乎對每個顧客的要價都不同,價格取決于實體(公司、小企業(yè)、政府、學術(shù)組織)，組織的大小，使用數(shù)據(jù)庫的時間(白天、晚上)，使用數(shù)據(jù)庫的數(shù)量(隨量打折)，使用什么數(shù)據(jù)庫，打印出來或在屏幕上看等。
不是成本決定價格,而是產(chǎn)品對用戶的價值(或效用)決定價格。盈利的條件是價格不低于邊際成本或單位現(xiàn)付成本。在這上基礎(chǔ)上企業(yè)可結(jié)合生產(chǎn)成本和消費者愿意支持的價格從而給出一個合理的價格水平。
3、免費定價法
眾所周知，在市
場上“沒有免費的午餐”。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，免費數(shù)字化產(chǎn)品現(xiàn)象在網(wǎng)上隨處可見。免費電子信箱、贈送某軟件試用版等等在網(wǎng)站上隨處可見。但我們不妨細細觀察免費的背后，就可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品的目的都是為了鎖定（lock-in）一個客戶群體，使客戶怪公司的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生依賴感。當這種“鎖定”變?yōu)槠毡榈默F(xiàn)實后，壟斷便由此萌生，面對這一市場是可以攫取到高額利潤的。比如說華爾街日報，拉學生入伙，在校是提供免費派送，使他們“上癮”。
從經(jīng)濟學上解釋，“免費”并非是沒有依據(jù)的。但網(wǎng)絡(luò)改變了數(shù)字化產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，對于數(shù)字化產(chǎn)品，生產(chǎn)就是復制。而復制產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計，而且在產(chǎn)品功能方面，復制出的產(chǎn)品和母產(chǎn)品沒用任何差別。比如，微軟生產(chǎn)的第一份windows98花費了近5億美元，但其后的每一個拷貝費用只是包裝費用了（如果通過網(wǎng)絡(luò)下載，那他的一份拷貝成本就可以忽略不計）。微軟在以邊際成本幾乎為零的價格出售其產(chǎn)品。
4、版本定價法
在電子商務(wù)市場中，在缺乏精確的客戶資料的情況下,根據(jù)不同類型顧客的需求提供不同的版本,為不同版本制定不同價格。
廠商針對不同需求劃分出不同版本（version）來定價的方法可以看成是個性化定價的市場細分結(jié)果之一。版本劃分就是廠商將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為不同級別或功能的產(chǎn)品，讓消費者自我選擇合適自己的產(chǎn)品版本。
intel公司的486微處理器有dx和sx兩個版本。盡管這兩個版本在運行上存在著明顯的差異，但sx版本除了其內(nèi)部的協(xié)處理器不能工作外，其他方面都與dx版本一模一樣。然而，在1991年sx版本銷售價格為333美元，而dx版本卻為588美元。
廠商該提供多少個版本?太少--無法對市場進行細分；太多--生產(chǎn)商需要額外的成本,還可能把顧客搞糊涂。如航空公司劃分兩類旅行者:游客和商務(wù)。比較有代表性的實驗如simonson&tversky對家用電飯煲的營銷實驗:(109.99,179.99)---45%（在兩種價格水平的情況下179.99元的市場份額為45%）；(109.99,179.99,199.99)---60%（向市場提供三種價格水平的時候179.99元的市場份額卻多增長了15%）。在下述實驗中在向產(chǎn)品系列中增加一種高檔產(chǎn)品不一定會使該產(chǎn)品本身銷量很好,但是,它確實改變了購買者對產(chǎn)品系列中的低價產(chǎn)品的看法,并且影響低端顧客向高端的產(chǎn)品靠攏。這也就是說明了為什么現(xiàn)在微軟的操作系統(tǒng)如win會有專業(yè)版、企業(yè)版、服務(wù)器版之說。還有市場上mp3從容量上也有不同的版本。
5、捆綁定價法
捆綁（bundling）是產(chǎn)品差別化的一個特殊類型。由于捆綁容易操作，因而在廠商產(chǎn)品品差別化策略中處于十分重要的位置。同時，捆綁也是廠商銷售數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)時的一項重要策略，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中日益變得重要。
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對一些數(shù)字化產(chǎn)品進行捆綁進行銷售的目的是為了推廣新產(chǎn)品或擴大市場份額。例如，微軟的office軟件，是由文字處理程序（word）、電子表格（excel）、數(shù)據(jù)庫（access）和演示文檔（powerpoint）捆綁而成的。微軟成功實行捆綁銷售使其取得了全球辦公軟件市場的90%的份額。它的成功在于這些軟件產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)性，在其生產(chǎn)出其中一產(chǎn)品后，再生產(chǎn)相近、相關(guān)類別的產(chǎn)品成本就極低了。
四、結(jié)論
電子商務(wù)在我國有著美好的發(fā)展前景，作為網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)營者就靈活應(yīng)用價格杠桿，在激烈的競爭中占一席之地；消費者在享受電子商務(wù)經(jīng)營模式下對購買數(shù)字化產(chǎn)品便利的同時，也就關(guān)注其價格，以維護自身的權(quán)益。
參考文獻：
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數(shù)字出版營銷論文篇九
內(nèi)容提要：營業(yè)網(wǎng)點是商業(yè)銀行參與市場競爭的重要資源，商業(yè)銀行在進入全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期間，如何整合現(xiàn)有經(jīng)營網(wǎng)點資源，大力發(fā)展以電子化手段為載體的自助服務(wù)，實現(xiàn)銀行服務(wù)轉(zhuǎn)型，提高經(jīng)營網(wǎng)點的市場競爭力，是銀行經(jīng)營管理層需認真思考和研究的新課題。
關(guān)鍵詞：銀行內(nèi)部管理網(wǎng)點整合
一、經(jīng)營理念決定經(jīng)營網(wǎng)點的設(shè)置
銀行經(jīng)營網(wǎng)點不僅是服務(wù)客戶的窗口，而且是參與市場競爭的重要資源。如何有效配置經(jīng)營網(wǎng)點資源，提升網(wǎng)點的競爭力，與銀行經(jīng)營管理層的經(jīng)營理念有著直接的關(guān)系。
上個世紀八十年代末、九十年代初，銀行經(jīng)營管理層的競爭意識、風險意識、集約化經(jīng)營意識不強，為搶占市場份額，曾不計成本、不講效益，盡可能多地在城市主要街道市口、居民小區(qū)、甚至大企業(yè)（公司）、高等院校內(nèi)部設(shè)立經(jīng)營網(wǎng)點或設(shè)立單一功能的聯(lián)（代）辦儲蓄所。這種靠外延廣設(shè)網(wǎng)點的經(jīng)營模式，雖然一度對吸收存款，做大負債業(yè)務(wù)起到過一定的積極作用，但是成本高、效益差、風險隱患多等弊端也逐漸凸現(xiàn)。隨著金融改革的深入，金融監(jiān)管的加強，經(jīng)營管理層眼界的開闊，以及電子化發(fā)展的快速推進，各商業(yè)銀行的經(jīng)營理念發(fā)生了重大變化，尤其是眾多股份制商業(yè)銀行的組建及經(jīng)營網(wǎng)點設(shè)置模式、經(jīng)營理念的出新，對國有商業(yè)銀行的經(jīng)營理念帶來了巨大的沖擊。過去那種廣設(shè)網(wǎng)點、依靠外延擴張型經(jīng)營沖動已回歸理性。各行在加強成本管理、強化內(nèi)控建設(shè)、網(wǎng)點合理布局、加快自助服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面都有了比較清醒的認識，并形成了清晰的理念，可歸納為以下幾點：
1、一家銀行的經(jīng)營網(wǎng)點布局在一個城市要形成網(wǎng)絡(luò)，不僅要方便客戶，而且要有一定的業(yè)務(wù)覆蓋面并能產(chǎn)生幅射帶動效應(yīng)。
2、經(jīng)營網(wǎng)點的功能要齊全，網(wǎng)點要成為能為客戶提供對公對私、本幣外幣、存款貸款、中間業(yè)務(wù)及以電子化為載體的電話銀行、手機銀行、網(wǎng)上銀行等各類服務(wù)的金融“超市”，或成為把某項業(yè)務(wù)做大做強的“特色銀行”。
3、為滿足客戶需要，經(jīng)營網(wǎng)點除必須有足夠的“窗口”為廣大散戶和vip客戶提供優(yōu)質(zhì)柜面服務(wù)外，還要有一批與業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)、熟悉銀行產(chǎn)品、有營銷技巧的客戶經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理，以此實現(xiàn)由粗放型經(jīng)營向集約化經(jīng)營，由傳統(tǒng)的單一柜面“微笑服務(wù)”向多元化、人性化服務(wù)方式轉(zhuǎn)變。
4、經(jīng)營網(wǎng)點的形象是銀行的無形資產(chǎn)，“酒香不怕巷子深”的時代已一去不復返了。今天銀行的經(jīng)營網(wǎng)點，不僅要有寬暢明亮的營業(yè)大廳，統(tǒng)一標識的裝修和便民的服務(wù)設(shè)施，而且要有星級酒店的服務(wù)水準，使客戶享有“賓至如歸”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和“養(yǎng)眼”的視覺享受。
5、在行式、離行式自助服務(wù)銀行（區(qū)）是人工經(jīng)營網(wǎng)點的補充，電話銀行、手機銀行、網(wǎng)上銀行等新的金融自助工具是銀行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的'重要組成部分。無論在行式還是離行式自助服務(wù)銀行（區(qū)）都應(yīng)配有存、取款機、以及查詢等多種自助設(shè)備，才能滿足客戶多種自我服務(wù)的需求。同時，以電子化為載體的自助服務(wù)不僅操作要方便，而且一定要安全、可靠，讓客戶無后顧之憂。
基于以上認識，各家商業(yè)銀行近年來在經(jīng)營網(wǎng)點布局調(diào)整、開發(fā)推出新型金融服務(wù)工具方面，開始了新一輪資源整合和更加激烈的競爭。
二、同業(yè)經(jīng)營網(wǎng)點設(shè)置給我們的啟示
近期筆者對同城商業(yè)銀行經(jīng)營網(wǎng)點設(shè)置及有關(guān)情況作了初步了解，截止9月30日，存款余額超過200億元商業(yè)銀行經(jīng)營網(wǎng)點及存款情況見表。
筆者還了解到，股份制商業(yè)銀行的經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量雖不多，但都實行綜合性經(jīng)營，其特點是網(wǎng)點功能齊全、人員配備充足，一般經(jīng)營網(wǎng)點員工數(shù)都在20人以上。崗位配置為：正、副支行行長2-3人，分工明確，有的側(cè)重外部營銷，有的側(cè)重內(nèi)部管理。高、低柜柜面窗口8-10個不等，配備綜合柜員10-12人左右。另配備客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理8-10人左右，專司公、私業(yè)務(wù)的營銷和新品推廣工作。這種人力資源的合理配置，使經(jīng)營網(wǎng)點既可經(jīng)營對公、對私、本外幣業(yè)務(wù)，又可從事票據(jù)、貼現(xiàn)、貿(mào)易融資等授信業(yè)務(wù)，還可以辦理諸如保險、有價債券等中間業(yè)務(wù)，這種全功能的經(jīng)營網(wǎng)點通過各種業(yè)務(wù)的優(yōu)勢互補，形成了團隊合力的放大效應(yīng)，對客戶具有強有力的吸引。筆者同時了解到，民生、浦發(fā)等股份制商業(yè)銀行的人工經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量雖不多，但自助銀行（區(qū)）為數(shù)不少，電話銀行、手機銀行、網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)開展得非?；钴S。這種以現(xiàn)代化通訊技術(shù)和電子化平臺為載體的新型服務(wù)工具的使用和推廣，與傳統(tǒng)的人工網(wǎng)點的柜面服務(wù)形成了優(yōu)勢互補，相得益彰。新型服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變吸引了廣大有潛質(zhì)的中青年客戶和貢獻率較高的vip大客戶。
三、整合經(jīng)營網(wǎng)點資源，加速銀行新型服務(wù)方式轉(zhuǎn)變
為實現(xiàn)銀行服務(wù)轉(zhuǎn)型，就經(jīng)營網(wǎng)點設(shè)置這一具體問題而言，商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和辦精品網(wǎng)點的發(fā)展目標要求，加快經(jīng)營網(wǎng)點布局的重新整合和新型金融服務(wù)工具的開發(fā)、推廣工作。
一是更新經(jīng)營理念。各級經(jīng)營管理層一定要跳出傳統(tǒng)的柜面“文明用語”、“微笑服務(wù)”等被動模式的經(jīng)營理念束縛，充分認識在同業(yè)愈演愈烈的競爭中，要想求得速度、質(zhì)量、效益的三者和諧健康發(fā)展，必須要更新經(jīng)營理念，加快服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變。一定要整合現(xiàn)有經(jīng)營網(wǎng)點資源，實行綜合經(jīng)營；一定要從過去靠外延型的單一服務(wù)模式，向大力發(fā)展無柜臺的自助服務(wù)模式轉(zhuǎn)變，加速電話銀行、手機銀行、網(wǎng)絡(luò)銀行建設(shè)，大力推進知識服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、誠信服務(wù)、個性服務(wù)、親情服務(wù)、綜合服務(wù)、通過服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變贏得市場，贏得競爭的主動權(quán)。
二是整合網(wǎng)點資源。在充分市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有人工經(jīng)營網(wǎng)點重新規(guī)劃，整合資源。如把3-4個營業(yè)面積小、形象不佳、人員較少、功能單一、無發(fā)展?jié)摿Φ男≈型ㄟ^重新整合，組建成具有形象好、綜合性功能的大支行，提高單一經(jīng)營網(wǎng)點的市場競爭力。通過資源整合一是節(jié)省資源、降低成本；二是完善經(jīng)營功能，形成優(yōu)勢互補，提高網(wǎng)點單產(chǎn)貢獻率；三是改變網(wǎng)點形象，更好吸引客戶，提升無形資產(chǎn)；四是集中管理，有利于內(nèi)控建設(shè)，降低風險。
三是加速新品開發(fā)。銀行服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變是商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一項重要內(nèi)容。在服務(wù)轉(zhuǎn)型過程中，在對傳統(tǒng)經(jīng)營網(wǎng)點資源重組的同時，要以自助服務(wù)銀行（區(qū)）來替補人工經(jīng)營網(wǎng)點整合后的空缺。要加強以電子化為載體的自助金融產(chǎn)品的開發(fā)和推廣速度，并加大安全使用金融新產(chǎn)品的宣傳和管理，以新型服務(wù)工具的推出、新型服務(wù)模式的推廣占領(lǐng)市場，贏得客戶，不斷提升銀行的經(jīng)營水平和經(jīng)營效益。
數(shù)字出版營銷論文篇十
3.1圖書館管理體系的創(chuàng)新。圖書館營銷需要依靠一定的組織機構(gòu)支撐其進行，各個部門包括宣傳部、公關(guān)部、營銷部實現(xiàn)其職能尋找用戶和市場，在數(shù)字環(huán)境下需要加強網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢將圖書館信息的營銷和網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來，需要對圖書館的管理體系進行創(chuàng)新，體系是圖書館營銷的載體，保證圖書館營銷工作在數(shù)字環(huán)境下可以順利進行。
3.2用戶信息的使用研究。圖書館營銷的核心是達到用戶滿意，用戶處于主導位置，對用戶的信息需求要進行收集和記錄，從整體把握用戶需要什么所關(guān)注的問題焦點，深入了解信息市場的情況，可以通過辦理借閱證、問卷調(diào)查等，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，通過對信息的研究發(fā)現(xiàn)潛在的客戶資源和信息。
3.3定價促銷及服務(wù)宣傳。圖書館營銷的產(chǎn)品和服務(wù)最終要通過商品化的定價來實現(xiàn)服務(wù)用戶的目的，價格影響效益，在數(shù)字環(huán)境下用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上查找搜索，直到出現(xiàn)能夠接受的價格才會購買，圖書館的信息服務(wù)營銷一般都是提供無償服務(wù)的，對于特殊的產(chǎn)品價格也不會高于成本。宣傳也是其中重要的一個環(huán)節(jié)，在數(shù)字環(huán)境下只有主動地運用促銷和宣傳的方法才會被用戶接受，例如使用新聞發(fā)布會等方法。
3.4實施個性化一站式的信息服務(wù)。在激烈的市場競爭中，用戶的需求不盡相同主動為用戶推送適合的個性化服務(wù)有利于挖掘新的用戶，讓客戶滿意，一站式的信息服務(wù)是以方便用戶為出發(fā)點，提供全套方便的服務(wù)，從搜索查找、上網(wǎng)瀏覽、，為用戶節(jié)約了時間。在日益激烈的市場競爭中，圖書館營銷應(yīng)該爭奪更多的市場股份，只有不斷的為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能打開市場，提高現(xiàn)在所擁有的讀者的忠誠度，開拓出新的用戶，吸引潛在的讀者群。必須要采取一系列有效措施比如建立讀者檔案，進一步規(guī)范發(fā)展，圖書館營銷將迎來一個新的時代。
數(shù)字出版營銷論文篇十一
教輔出版是我國出版業(yè)的重要組成部分，對我國教育事業(yè)的發(fā)展起著重要作用。近年來，我國紙質(zhì)圖書市場已經(jīng)趨于飽和，數(shù)字化出版則逐漸成為時代潮流。數(shù)字化出版具有編輯便利、網(wǎng)絡(luò)下載、快速查詢、海量儲存、及時更新等諸多優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔它顯然更具潛力。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢與教輔圖書的功能需求具有較高的契合度，因此，它在當今的出版業(yè)中廣受歡迎。數(shù)字出版的普及和發(fā)展，不僅為我國教輔出版帶來了新的發(fā)展機遇，同時也對其提出了挑戰(zhàn)。因此，如何有效實現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當前我國教輔出版亟需研究和解決的問題。
一、新時期教輔出版數(shù)字化面臨的困境
由于教輔出版的門檻相對較低，但利潤空間卻很大，因此，出版隊伍逐漸壯大。出版商為了盡早出版搶占市場，出現(xiàn)嚴重的跟風現(xiàn)象，教輔內(nèi)容質(zhì)量低下，極度缺乏創(chuàng)新性。這直接導致教輔出版行業(yè)朝著“重復出版”方向發(fā)展，數(shù)據(jù)資源實用性逐漸下降，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和發(fā)展，數(shù)字出版逐漸得到業(yè)界認可和接受，目前，我國許多教輔出版企業(yè)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)頁，為讀者提供更加廣闊的學習和交流平臺。數(shù)字出版的發(fā)展為我國教輔出版注入了新的活力，促使我國教輔出版逐漸與國際接軌，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。但不可否認，數(shù)字出版在為教輔出版帶來新的發(fā)展契機同時，也對教輔內(nèi)容的實用性、豐富性、可操作性提出了更高的要求。目前，我國紙質(zhì)教輔書籍多側(cè)重對知識的梳理與總結(jié)，主要依據(jù)考試范圍，進行不同程度的鞏固和強化，多關(guān)注做題技巧與方法的講解。若將這些內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，教輔內(nèi)容的豐富性就會相對降低。因此，若何科學改進教輔內(nèi)容，并通過數(shù)字化技術(shù)將之展現(xiàn)在讀者面前，是新時期教輔出版數(shù)字化面臨的最大難題。
二、新時期實現(xiàn)教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略
通過以上分析不難發(fā)現(xiàn)，目前我國教輔出版在內(nèi)容、形式及市場環(huán)境等方面都存在許多問題。數(shù)字出版的問世為教輔出版帶來了新的契機，但如何順應(yīng)時代潮流，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當前教輔出版需要解決的首要課題。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗認為應(yīng)從以下幾方面入手，加快推進教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：
1、運用多元化載體
隨著計算機的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，信息化學習已經(jīng)成為新時期教育發(fā)展的主要趨勢。因此，由傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)出版向多元化數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，不僅是新時期的市場需求，還是企業(yè)增強自身競爭優(yōu)勢的必然選擇。在當今社會，手機不再只是人們的娛樂和通訊工具，更是獲取學習資料的重要途徑。因此，應(yīng)當充分順應(yīng)當前人們“碎片化”的學習習慣，開發(fā)教輔類手機報或彩信，以便學生可以隨時隨地的獲取教輔信息，提高學習效率。同時，隨著智能手機的普及，手機社區(qū)和網(wǎng)站逐漸走進學生生活，因此，教輔出版應(yīng)以手機為載體，開發(fā)實用的教輔類產(chǎn)品。除了手機，目前還出現(xiàn)了點讀機、電子書、電子詞典、學習機等學習工具，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔書籍，它們外觀更加絢麗奪目，功能更加全面強大。因此，教輔出版應(yīng)充分應(yīng)用這些學習型工具，根據(jù)學生實際需求，開發(fā)其學習功能，擴展其學習內(nèi)容。不僅要進一步擴大單詞容量、課件數(shù)量，還要開發(fā)互動學習的新模式，增強這些學習工具的互動性，以此提高學生的學習興趣。可以增加在線測驗、動畫演示、實景示范等板塊，幫助學生強化記憶，逐一突破課堂學習的重點和難點。
隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機、互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進人們生活得各個角落。因此，除了利用以上常規(guī)的工具載體，還應(yīng)切實結(jié)合計算機與網(wǎng)絡(luò)功能，推動教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，可以整合基礎(chǔ)教育資源，對其進行數(shù)字化存儲，創(chuàng)立學習資源數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建百科知識庫、圖片庫、閱讀材料庫等資料數(shù)據(jù)庫，切實做好課程資源建設(shè)。同時，還可以將這些內(nèi)容進行數(shù)字化處理，添加智能搜索功能，讓學生能夠根據(jù)自身需求快速獲取教輔信息。除此之外，若要增強學校與家庭的溝通交流，增強教育的信息化，還可以開發(fā)“電子書包”，改革教輔信息的傳輸、出版、修訂、使用等流程，將配套教材、課前預(yù)習、課后輔導、互動學習等內(nèi)容和環(huán)節(jié)，通過數(shù)字化處理融于一體。為學生提供個性化、互動化、規(guī)范化的學習方案。教輔出版若要順應(yīng)時代潮流，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建一個信息傳播、交流互動、資源共享、網(wǎng)上教育的教輔信息服務(wù)平臺，提高教輔出版的公共服務(wù)能力。將教學過程中的教學產(chǎn)出、科研成果等內(nèi)容，通過平臺搭建、內(nèi)容提供、渠道推廣等途徑加以匯集和整理。進而為學生提供大容量、全方位、低成本、快速度的教學服務(wù)，實現(xiàn)最大限度的資源共享。
2、提高編輯的學習能力和創(chuàng)新能力
編輯是教輔出版的主要組成力量，因此，若要實現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須提高編輯的學習能力和創(chuàng)新能力。在數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展的新時期，知識技能更新速度日益加快，教輔編輯應(yīng)依據(jù)時代和市場要求，制定相應(yīng)的學習計劃，通過培訓、自學等方式豐富自身的知識內(nèi)容，補充知識空白。數(shù)字化時代教輔編輯主要應(yīng)當學習基本網(wǎng)頁制作、數(shù)據(jù)資源檢索、電子文檔處理、數(shù)據(jù)庫平臺設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)資源搜索和各種編程語言，同時還應(yīng)了解平板電腦、智能手機能等智能移動工具，掌握微博、qq、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺。此外，還應(yīng)掌握一定的'教育教學理論，了解教學及課堂的新情況，把握課堂教學中出現(xiàn)的問題，并從中尋找與數(shù)字化的契合點?？傮w而言，在數(shù)字化時期，教輔編輯應(yīng)當通過多種學習途徑，綜合掌握多種專業(yè)知識和技能，促使自己發(fā)展成為數(shù)字化時代的雜家。新時期的數(shù)字編輯不僅要了解教材、課標、課堂、教育心理學，還要熟悉現(xiàn)代診斷測評理論，了解數(shù)據(jù)庫原理，能夠熟練運用編輯器將題目打上各式各樣的標簽，并將之上傳數(shù)據(jù)庫。
新時期教輔編輯除了要有良好的學習能力，還要具備敏銳的商業(yè)頭腦和依據(jù)市場需求整合資源開發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。例如，數(shù)字化時代“電子書包”成為學習新時尚，教輔編輯就應(yīng)當及時分析“電子書包”的內(nèi)容資源，研究其呈現(xiàn)形式，及在學校中的使用方式，分析其存在哪些不利因素，可以為學生創(chuàng)造哪些便利條件。此外，今年來，在線教育網(wǎng)站迅速普及，教輔編輯要全面研究這種新的教育現(xiàn)象，探究在線網(wǎng)站的運營模式，弄清楚它是如何吸引學生注意的，明白哪些課程最能吸引學生，系統(tǒng)分析這種模式有哪些可以借鑒利用的元素。教輔編輯不僅要踏實苦干，還應(yīng)邊干邊學，不斷提高自身的學習能力和應(yīng)變能力。數(shù)字出版在運營模式、技術(shù)手段、用戶習慣等方面都存在較大的變化性，因此很難做長期運營規(guī)劃。這就要求教輔編輯要具備較強的市場應(yīng)變能力，根據(jù)市場新需求及時調(diào)整出版方案，加強與用戶的溝通交流，加快教輔產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，以此激發(fā)客戶興趣。
3、整合教輔內(nèi)容
無論科技如何發(fā)展，教輔出版行業(yè)的核心元素仍然是教輔內(nèi)容，數(shù)字化技術(shù)只是內(nèi)容的強大載體，因此，教輔出版若要健康、快速、持續(xù)發(fā)展就必須及時整合教輔內(nèi)容，并保障內(nèi)容的核心地位，這也是教輔出版得以持續(xù)發(fā)展的根本因素。首先，可以整合多年積累的教輔資源，進行數(shù)字翻版，突破傳統(tǒng)的出版模式，采用新的信息組織方式，深度挖掘出版資源，對其進行合理的重組和構(gòu)建。進而為用戶提供互動分享、內(nèi)容搜索、圖書購買、多平臺閱讀為一體的綜合類教輔服務(wù)體系。讀者只要將其所需內(nèi)容下載到平板電腦、智能手機等終端設(shè)備就可以隨時閱讀，極大地增強了教輔信息的便利性。同時，這些數(shù)字化教輔信息可以重復使用，這極大地降低了教輔出版在發(fā)行、紙張、物流等方面的費用。其次，要在翻版數(shù)字化圖書的基礎(chǔ)上對教輔資源進行更高水平的數(shù)字化加工，深度挖掘、總結(jié)知識點，并通過多種數(shù)字化手段對之進行深度加工，融入多媒體展示元素，增強教輔資源的互動性。通過圖片、視頻、文字、音頻等形式，實現(xiàn)教輔內(nèi)容的智能化，以音畫互動的方式呈現(xiàn)教輔內(nèi)容，增強教輔出版的趣味性和吸引力。最后，還應(yīng)發(fā)展“定制型”數(shù)字化教輔。教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，往往要受限于產(chǎn)品的形態(tài)和技術(shù)特點。因此，教輔出版若要增強自身的針對性和實用性，就必須依據(jù)客戶特點，專門策劃和制作相應(yīng)形式的出版方案。出版社應(yīng)以學生的學習習慣和需求為根本出發(fā)點，開發(fā)相應(yīng)的數(shù)字化教輔產(chǎn)品，針對不同的終端載體研發(fā)相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫，增強內(nèi)容特色，進而實現(xiàn)內(nèi)容增值。
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數(shù)字出版營銷論文篇十二
業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要功能是建立閉環(huán)管理環(huán)節(jié)。
如果電力營銷工作中出現(xiàn)異常的理由和現(xiàn)象，利用業(yè)務(wù)架構(gòu)可以進行稽查工作。
還可以通過業(yè)務(wù)架構(gòu)充分了解供電企業(yè)的運轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評價情況。
業(yè)務(wù)架構(gòu)是供電企業(yè)電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)業(yè)務(wù)架構(gòu)的基礎(chǔ)架構(gòu)。
4.2應(yīng)用架構(gòu)
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中應(yīng)用架構(gòu)主要包括以下三個方面：
4.2.1管理層。
管理層展示的主要內(nèi)容基本上就是業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要內(nèi)容，即通過管理層可以充分了解供電企業(yè)的運轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評價情況。
4.2.2業(yè)務(wù)層。
業(yè)務(wù)層的主要功能就是處理日常業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)層有一層監(jiān)控分析層，監(jiān)控分析層承擔著電力稽查監(jiān)控系統(tǒng)中最重要的任務(wù)。
在這個系統(tǒng)層面，除了實現(xiàn)對數(shù)據(jù)質(zhì)量、資源以及業(yè)務(wù)的實時監(jiān)控之外，還具備必要的分析查詢功能。
業(yè)務(wù)層所展示的就是與稽查監(jiān)控有關(guān)的業(yè)務(wù)。
4.2.3系統(tǒng)支撐層。
系統(tǒng)支撐層包含于管理層、組織權(quán)限、任務(wù)調(diào)度等。
4.3技術(shù)架構(gòu)
技術(shù)架構(gòu)的設(shè)計是以數(shù)據(jù)架構(gòu)為基礎(chǔ)，按照應(yīng)用架構(gòu)的要求進行的。
技術(shù)架構(gòu)的設(shè)計與信息技術(shù)的應(yīng)用目前狀況相吻合，技術(shù)架構(gòu)具備充分的擴展性，還具有靈活的技術(shù)處理能力。
4.4物理架構(gòu)
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，物理架構(gòu)設(shè)計屬于硬件設(shè)施設(shè)計，監(jiān)控數(shù)據(jù)和稽查數(shù)據(jù)就存儲在物理架構(gòu)，因此，物理架構(gòu)的核心就是數(shù)據(jù)庫服務(wù)器和存儲設(shè)備。
5結(jié)語
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營銷業(yè)務(wù)中所使用的一種信息化營銷管理平臺，一些電力公司建立了符合實際需要的電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)架構(gòu)，不僅實現(xiàn)了營銷組織模式的優(yōu)化，而且在電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，可以將一系列工作全面展開，轉(zhuǎn)變了那種大海撈針式的原始工作狀態(tài)，使電力營銷工作變得簡單且易操作，大大地提高了電力營銷工作的工作效率。
經(jīng)過了國家電網(wǎng)公司的審批之后，電力營銷稽查監(jiān)控標準化體系已經(jīng)開始運轉(zhuǎn)，不僅為電力企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，還為電力企業(yè)樹立了良好的形象。
參考文獻
數(shù)字出版營銷論文篇十三
數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。
作為出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版自問世以來，發(fā)展迅猛，規(guī)模迅速擴大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術(shù)不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長點。
傳統(tǒng)出版社紛紛憑借自身內(nèi)容品牌力和內(nèi)容生產(chǎn)力，有效整合與開發(fā)內(nèi)容資源、用戶資源和媒介資源，構(gòu)建文檔資源庫，完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，搭建網(wǎng)站服務(wù)運營平臺，跨界整合營運渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向全媒體數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，增強自己的核心競爭力。
下面結(jié)合中國青年出版總社的全媒體數(shù)字出版嘗試，具體描述這種具有戰(zhàn)略意義的轉(zhuǎn)型。
一、構(gòu)建文檔資源庫
構(gòu)建文檔資源庫是傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。
數(shù)字出版的各種商業(yè)模式都需要建立在適合數(shù)字出版的文檔資源庫的基礎(chǔ)上。
在適宜的文檔資源庫的基礎(chǔ)上，進一步擴展“跨平臺閱讀”、“電子商務(wù)平臺”、“按需出版與自費出版”、“樣書庫訂購”、“協(xié)同編纂”、“知識服務(wù)平臺”等系統(tǒng)。
掌握出版內(nèi)容資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)出版社首先需整理現(xiàn)有書刊資源及完善數(shù)字資源的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，再根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，確定數(shù)字出版標準，選擇擁有加工、加密、發(fā)布等技術(shù)的合作伙伴，構(gòu)建文檔資源庫，將出版社的資源存儲、整理轉(zhuǎn)化并進行多次多形態(tài)應(yīng)用。
，中國青年出版總社開始對基于文檔資源庫的數(shù)字出版平臺選型。
經(jīng)過大量的調(diào)研和測試，中國青年出版總社1月與上海傳知信息科技發(fā)展有限公司簽約合作。
上海傳知信息科技發(fā)展有限公司為中國青年出版總社開發(fā)基于文檔格式轉(zhuǎn)換的數(shù)字文檔圖書庫、樣書庫的數(shù)字資源管理平臺。
平臺包括以下功能：文檔入庫及格式的自動轉(zhuǎn)換、drm版權(quán)保護、在線閱讀、全文檢索、系統(tǒng)配置管理、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、內(nèi)容管理、電子書管理、作者管理、用戶管理、分類管理、審核管理、產(chǎn)品管理、資料關(guān)聯(lián)、統(tǒng)計分析、遠程同步、權(quán)限管理、樣書庫、樣張生成、詞條生成、敏感詞掃描、電子商務(wù)等。
這樣，中國青年出版總社將對已經(jīng)數(shù)字化的書刊資源分類存儲于文檔資源庫，從而達到一次收集整理轉(zhuǎn)化，多次多形態(tài)應(yīng)用，實現(xiàn)資源共享。
該文檔資源庫于月上線。
文檔資源庫關(guān)鍵技術(shù)在于格式轉(zhuǎn)換引擎和drm版權(quán)保護。
格式轉(zhuǎn)換引擎技術(shù)能夠幫助傳統(tǒng)出版社將各種電子文檔，如pdf、word、chm、txt、ppt、ceb、ps等轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的保存格式，方便進行電子書銷售和在線觀看、閱讀器閱讀、手機閱讀等，還可以滿足電子書的書簽、筆記、劃詞翻譯、書內(nèi)搜索等。
drm版權(quán)保護技術(shù)可以保證數(shù)字產(chǎn)品的安全性，防止非授權(quán)拷貝;可以保護數(shù)字版權(quán)的合法使用，方便購買或借閱等;可以保證數(shù)字產(chǎn)品的完整性，實現(xiàn)部分閱讀或全本購買;保證數(shù)字作品傳輸?shù)陌踩?，可以使文檔資源庫與其他擴展系統(tǒng)，如“跨平臺閱讀”、“電子商務(wù)平臺”、“按需出版與自費出版”、“樣書庫訂購”、“協(xié)同編纂”、“知識服務(wù)平臺”等安全對接。
二、完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)
傳統(tǒng)出版具有較強的內(nèi)容生產(chǎn)能力和相應(yīng)的人才儲備，而數(shù)字出版則可以高速傳播海量信息，實現(xiàn)與用戶的雙向互動。
傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版要從三網(wǎng)融合上吸取經(jīng)驗，以包容的態(tài)度來創(chuàng)新發(fā)展基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。
中國青年出版總社以15歲至35歲的青少年為核心用戶群。
他們是當下新技術(shù)、新產(chǎn)品的主要消費者，最容易捕捉時代氣息，最敢于領(lǐng)社會風氣之先，最善于創(chuàng)造新事物;他們思想激進，具有求變革、求自主的傾向，是社會進步的原動力;他們的思想動態(tài)和言論傾向，需要得到正視與疏導。
因此，中國青年出版總社以傳統(tǒng)出版資源為核心，細分用戶需求，不斷完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，推出優(yōu)秀健康、豐富實用的全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品來充實和引導青少年閱讀市場，以“影響青年，影響未來”。
其數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)可分五類：
第一類：以電子圖書、電子雜志、有聲雜志為代表的數(shù)字出版物。
1994年4月20日中國首次接入國際互聯(lián)網(wǎng)至今，雖然只經(jīng)過了短短的時間，但數(shù)字出版在內(nèi)容傳播、用戶群體、經(jīng)濟規(guī)模以及社會影響等方面，都展現(xiàn)出了強大的生命力和巨大的發(fā)展空間。
中國青年出版總社一直利用官方的網(wǎng)站及其所屬媒體青年文摘網(wǎng)站平臺和其他門戶網(wǎng)站微博平臺進行多方位的數(shù)字出版。
中國青年出版總社網(wǎng)站(www.省略)始建于，改版于2011年，用于書刊宣傳，塑造總社企業(yè)形象。
起，中國青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子圖書，建立了數(shù)字樣書庫。
至今，中國青年出版總社電子圖書三千多種，年收益約在15萬元，吸引了大批網(wǎng)絡(luò)用戶，促進了紙書的銷售。
青年文摘網(wǎng)站(www.省略)始建于，改版于。
改版后的青年文摘網(wǎng)站從傳統(tǒng)的內(nèi)容輸出者角色轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄杲挥?、分享、互動的社區(qū)平臺。
20至20連續(xù)三年，青年文摘網(wǎng)站榮獲由中國出版工作者協(xié)會、中國出版科學研究院授予的“中國十大期刊社網(wǎng)站”和期刊業(yè)最具商業(yè)價值網(wǎng)站稱號。
青年文摘網(wǎng)站已將《青年文摘》創(chuàng)刊30年以來的內(nèi)容全部納入后臺數(shù)據(jù)庫，供用戶搜索、閱讀;與此同時，網(wǎng)站的數(shù)字閱讀出版平臺也已初具規(guī)模，用戶可以在此平臺上在線閱讀雜志社的各種產(chǎn)品――《青年文摘電子雜志》(2011年更名為《青年文摘快點》)和《青年文摘播》。
《青年文摘電子雜志》，20創(chuàng)刊，以豐富的多媒體與動畫技術(shù)，展示了新技術(shù)環(huán)境下的雜志新形態(tài)，在騰訊雜志頻道，單期月點擊量在百萬左右;《青年文摘播》，3月創(chuàng)刊，為全國85個圖書館、近萬所中小學提供有聲雜志內(nèi)容。
電子雜志與有聲雜志擴大了期刊用戶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)多方位營銷，增強了品牌核心競爭力，促進紙刊的銷售。
有些數(shù)字出版產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版社基于文檔資源庫的編務(wù)系統(tǒng)和文檔管理系統(tǒng)的資源開發(fā)的。
研究者圍繞營銷活動設(shè)計營銷模板，創(chuàng)造出與紙媒內(nèi)容相結(jié)合的特色數(shù)字出版產(chǎn)品，如宣傳冊、單頁廣告、宣傳郵件、樣張等。
它們可推動構(gòu)建具有郵件營銷、單書社區(qū)互動、多網(wǎng)站合作、在線客服、用戶分析等功能的營銷網(wǎng)絡(luò)，擴大用戶面，取得用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)多方位營銷，促進紙媒產(chǎn)品的銷售。
第二類：以手機報、手機閱讀為特色的手機出版物。
手機已經(jīng)成為一個全時的、個性的、一米以內(nèi)的媒體。
《中國手機閱讀市場用戶調(diào)研報告》指出，45%的用戶每天使用手機閱讀，手機報、網(wǎng)絡(luò)文學、資訊信息是手機用戶經(jīng)常閱讀的。
早在206月，中國青年出版總社就推出《青年文摘手機報》，目前已擁有用戶近20萬。
《青年文摘手機報》秉承《青年文摘》紙刊的辦刊風格，定位于生活類雜志，旨在打造成為億萬手機用戶的心靈讀本和生活向?qū)?，以智慧、情感、人生、熱點、視野為主題，倡導陽光活潑、新鮮優(yōu)質(zhì)的生活和工作模式。
2010年4月起，中國青年出版總社與中國移動通信集團浙江有限公司合作開發(fā)手機閱讀產(chǎn)品，涉及上架圖書三百余種。
第三類：基于手持閱讀器、ipad等移動終端的數(shù)字出版產(chǎn)品。
全球手持電子閱讀器層出不窮，全球電子書閱讀器出貨量將從年的15萬個上升到1830萬個。
以kindle為例，kindle的銷售增長速度驚人，從2007年的500萬美元猛增至2010年的10億美元。
青年作為社會最活躍的主體，是這些數(shù)字產(chǎn)品主要的使用者和消費者。
2010年11月，中國青年出版總社與北京天智通達信息技術(shù)有限公司嘗試以蘋果公司iphone、ipad或其他蘋果公司經(jīng)營的系統(tǒng)數(shù)字終端用戶傳輸為合作基礎(chǔ)，共同開展移動數(shù)字出版業(yè)務(wù)。
2011年10月13日，中國青年出版總社的ipad客戶端已經(jīng)上線，第一本圖書是《全國十所高等美術(shù)院校造型基礎(chǔ)教學作品范例》。
2011年1月開始，中國青年出版總社的青年文摘系列產(chǎn)品通過與漢王、悅讀網(wǎng)合作，基本上覆蓋了各種閱讀終端的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道，構(gòu)建了紙刊電子刊同步銷售的運營模式。
為了達到更廣泛的用戶覆蓋和使用，傳統(tǒng)出版社在移動終端上應(yīng)該制訂自己獨立的客戶端計劃。
客戶端的優(yōu)勢在于，可以全面整合和優(yōu)化出版社的內(nèi)容資源，掌握用戶詳細資料并進行數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)與用戶之間直接、快速的交流互動，增強用戶黏性。
傳統(tǒng)出版社的客戶端將不僅僅作為內(nèi)容產(chǎn)品的接收方。
傳統(tǒng)出版社應(yīng)引入社區(qū)概念，增強讀者之間交流、分享、娛樂等功能的開發(fā)，通過進駐蘋果商店和中國移動mm基地，實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品與電腦和手持閱讀終端設(shè)備的無縫對接。
第四類：利用書刊內(nèi)容碎片化，重組素材，按照一定的知識體系定制開發(fā)相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫數(shù)字出版增值產(chǎn)品。
這類以數(shù)據(jù)庫及定制服務(wù)為特色的數(shù)字出版產(chǎn)品多出現(xiàn)在專業(yè)出版領(lǐng)域，呈現(xiàn)出機構(gòu)訂閱、實時檢索更新、工具性質(zhì)、目標讀者固定等特性。
雖說在大眾出版領(lǐng)域，這些特性很難對應(yīng)，但因為這類數(shù)字出版產(chǎn)品具有很強的生命力，所以大眾出版社也要細分書刊內(nèi)容和受眾市場打造數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品。
如中國青年出版總社品牌圖書――設(shè)計類圖書，就可以按照設(shè)計知識體系策劃數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，服務(wù)于設(shè)計專業(yè)的師生。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品是按照用戶需求，將同一知識體系下的內(nèi)容與工作軟件相結(jié)合而開發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品，適用于在線教育、數(shù)字圖書館等。
這些數(shù)字出版產(chǎn)品主要被推送給企業(yè)客戶，用于培養(yǎng)個人用戶的`數(shù)字資源消費習慣，增加創(chuàng)收和附加值。
第五類：基于全媒體中不同媒介之間的特質(zhì)，就同一內(nèi)容研發(fā)細分用戶的多形態(tài)數(shù)字出版衍生互動產(chǎn)品。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)以用戶為核心，挖掘用戶潛在需求，有針對性地就同一內(nèi)容構(gòu)建不同媒介的全方位產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品之間相互衍生、相互關(guān)聯(lián)。
如開發(fā)關(guān)于尼泊爾的數(shù)字出版衍生互動產(chǎn)品，就可以在旅游書刊的基礎(chǔ)上挖掘適合手機展現(xiàn)的推介內(nèi)容，挖掘適合計算旅游不同玩法的軟件(包括天氣、交通、住宿、景點、花費，等等)，挖掘適合尋寶的人文旅游游戲，挖掘適合欣賞的風土人情觀光視頻??傳統(tǒng)出版社就如同一個電影公司，將導演和渠道結(jié)合起來，充分利用編劇的內(nèi)容發(fā)揮演員的價值。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)需要注重體驗性――任何點擊，都可以進入有效頁面，并具有搜索、標記等功能;注重互動性――有引導、有意義地體現(xiàn)用戶之間的互動和交流;注重方便性――任何時間、任何地點都可以有效地與其他系統(tǒng)對接;注重定制性――為特定的學習定制高品質(zhì)的內(nèi)容;注重有質(zhì)量、有數(shù)量的數(shù)據(jù)――能檢測到每個用戶的使用情況，進一步完善數(shù)字出版產(chǎn)品。
只有在此基礎(chǔ)上才能進行有效的品牌營銷，在用戶和作者之間搭建數(shù)字橋梁，進而形成出版社的粉絲圈，保護出版社的版權(quán)資源。
三、搭建網(wǎng)站服務(wù)運營平臺
數(shù)字出版已成為業(yè)界關(guān)注的熱點，加快搭建網(wǎng)站服務(wù)運營平臺，是傳統(tǒng)出版社永續(xù)發(fā)展全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品的保證。
傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容特色的差異性、資源整成性、用戶體驗互動性、平臺對接增值互贏性等特點。
中國青年出版總社的用戶群是個年輕、活躍的群體。
他們愿意傾訴，渴望交流，期待關(guān)注;他們好奇、熱情，樂于分享，交友廣泛。
2011年7月，中國青年出版總社網(wǎng)站改版上線。
網(wǎng)站從單一的內(nèi)容輸出平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芫W(wǎng)絡(luò)社區(qū)，扮演了六種角色――總社企業(yè)形象展示，書刊信息宣傳，電子商務(wù)，與讀者、作者交流的互動平臺，網(wǎng)站集群和數(shù)字出版，使用戶從內(nèi)容的被動接收者成為內(nèi)容的主動創(chuàng)造者、建設(shè)者和分享者。
網(wǎng)站升級重點關(guān)注了三個方面的功能：
加強網(wǎng)站社區(qū)化建設(shè)。
引進或獨立開發(fā)網(wǎng)站社區(qū)模塊，把網(wǎng)站從功能化網(wǎng)站向社區(qū)化網(wǎng)站推進。
通過社區(qū)化建設(shè)，集結(jié)活躍讀者，成立各種主題興趣小組、討論小組，分享優(yōu)秀內(nèi)容，使中國青年出版總社網(wǎng)站成為了解青年動向、引導青年輿論的一個重要窗口。
在社區(qū)化的基礎(chǔ)上，針對各種討論設(shè)定主題組織線下活動，為出版社品牌的進一步立體化開發(fā)奠定基礎(chǔ)。
加快數(shù)字出版。
在現(xiàn)有書刊數(shù)字化的基礎(chǔ)上，進一步開發(fā)以內(nèi)容服務(wù)為主的數(shù)字出版。
依靠中國青年出版總社以及《青年文摘》在青少年中的品牌影響力和權(quán)威性，來界定與青年需求緊密相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。
切入點：原創(chuàng)的、代表網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀趣味的新生代作品(圖文、電子雜志等形式)，強化讀者、作者、編輯等互動，通過數(shù)字內(nèi)容線上服務(wù)離線出版來吸引受眾。
搭建電子商務(wù)平臺。
改版初期，紙書銷售利用網(wǎng)站鏈接到當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)或者京東網(wǎng)的中國青年出版總社的專區(qū)進行引導性銷售;電子書銷售，在淘花網(wǎng)實現(xiàn)b2c銷售的同時，與文檔資源庫對接，搭建自己的電子圖書商務(wù)平臺，逐步實現(xiàn)對銷售數(shù)量和用戶反饋信息統(tǒng)計的全盤掌握，為未來中國青年出版總社在電子商務(wù)領(lǐng)域的立體化操作打下基礎(chǔ)。
改版后的網(wǎng)站，內(nèi)容更豐富、互動更精彩、功能更強大、布局更合理。
用戶可以在圖書、期刊板塊查閱兩千余種書刊的信息，可以在數(shù)字出版和社區(qū)實現(xiàn)在線投稿，可以在電子書店購買中國青年出版總社電子圖書，可以在數(shù)字出版方面閱讀電子雜志、傾聽有聲雜志??這為出版社積累一定的網(wǎng)絡(luò)用戶。
網(wǎng)站服務(wù)運營平臺的流量提高和黏性用戶的培養(yǎng)，離不開運營。
該網(wǎng)站的運營分四個階段：一是網(wǎng)站改進及功能完善階段，目的在于保證功能基本具備的網(wǎng)站流暢、穩(wěn)定地運轉(zhuǎn);二是運營初級階段，性能逐步完善，形成自己風格，初步推廣，提升流量;三是運營中級階段，增加網(wǎng)站會員，將被動瀏覽的用戶變成網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造者;四是運營高級階段，依靠網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作等方式進行網(wǎng)站營銷，同時分析網(wǎng)站用戶行為數(shù)據(jù)，拓展數(shù)字出版產(chǎn)品。
目前，中國青年出版總社網(wǎng)站已經(jīng)處于運營初中級階段。
當數(shù)字資源庫內(nèi)容日益豐富、具有品牌優(yōu)勢時，中國青年出版總社網(wǎng)站將逐步成為書刊、網(wǎng)站、移動終端、影視、游戲等全媒體服務(wù)運營平臺，收集及分析數(shù)字出版產(chǎn)品營運數(shù)據(jù)，促進全媒體數(shù)字出版的永續(xù)發(fā)展。
四、跨界整合營運渠道
在搭建能滿足在線閱讀和下載閱讀、搜索、加密發(fā)布、電子商務(wù)等多種功能的服務(wù)運營平臺，實現(xiàn)圖書、網(wǎng)站、手機、手持閱讀器、影視、游戲等全媒體運營的同時，傳統(tǒng)出版社還應(yīng)主動探索數(shù)字出版的商業(yè)模式，跨界整合營運渠道。
一方面，傳統(tǒng)出版社利用書刊運營渠道，數(shù)字出版產(chǎn)品與書刊互動運營;另一方面，傳統(tǒng)出版社與合作伙伴共同營運數(shù)字出版產(chǎn)品，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的b2b或b2c銷售。
年至今，中國青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子書三千五百余種，并授權(quán)給方正以b2b方式銷售。
同時，中國青年出版總社還基于官方的網(wǎng)站平臺、青年文摘網(wǎng)站平臺、淘花網(wǎng)等進行b2c的電子書銷售;基于手機報、手機閱讀內(nèi)容進行手機出版物的b2c銷售;基于漢王、ipad、歌華有線等終端進行b2c營銷，等等，使得中國青年出版總社數(shù)字出版年收益約四百萬元。
綜上所述，進入全媒體時代，傳統(tǒng)出版社只有以內(nèi)容優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢去有效整合與開發(fā)內(nèi)容資源、用戶資源和媒介資源，打造良性的基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，才能增強自己的核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
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[6]參見中國新聞出版網(wǎng)上的第八次全國國民閱讀調(diào)查。
數(shù)字出版營銷論文篇十四
摘要:在信息化高速發(fā)展的今天,廣播電視已經(jīng)非常普及,是人們娛樂和生活的一部分,與人們的生產(chǎn)生活聯(lián)系密切,而隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和進步,廣播電視的發(fā)展也面臨新的契機,為了提高人們的精神文化需求,作為媒體傳播的主要途徑,廣播電視的發(fā)展也是社會進步的必然需求,為了提高人們的生活質(zhì)量,滿足人們的精神文化和娛樂的需求,將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到廣播電視工程中是特別重要和關(guān)鍵的。下面我們重點了解廣播電視的發(fā)展、應(yīng)用和優(yōu)點,從而使數(shù)字技術(shù)更好更快的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);廣播電視;數(shù)字控制
我們對數(shù)字技術(shù)的工作方式進行簡述,并重點了解廣播電視中數(shù)字技術(shù)結(jié)合應(yīng)用的方面,掌握更多技術(shù)方面的應(yīng)用與實踐效果,從而更好的將數(shù)字技術(shù)與廣播媒體進行結(jié)合、整合資源,從而使廣播電視工程更快速的發(fā)展,達到未來普及3d立體畫質(zhì)效果。數(shù)字技術(shù)改變了我們的時代,也使人們的生活越來越豐富,帶給人們?nèi)碌囊曈X享受。廣播電視工程與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用完美的結(jié)合,使我們的電視可以實現(xiàn)互動交流和更多方面的需求,使廣播電視更能贏得觀眾的需求。
1數(shù)字技術(shù)
1.1技術(shù)內(nèi)容
(1)傳輸過程的數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)可以不受距離和環(huán)境的影響,實現(xiàn)高質(zhì)量的傳輸數(shù)據(jù)信息,而且在傳輸速度上也更加的技術(shù)化,速度傳輸更快,較傳統(tǒng)的信息傳輸技術(shù)進步了很多方面,實現(xiàn)了抗噪音抗干擾,使數(shù)據(jù)信息不受環(huán)境和天氣的影響。(2)存儲數(shù)字化。在運用了數(shù)字技術(shù)后,存儲的數(shù)據(jù)信息更加的安全可靠,使大量的數(shù)據(jù)信息不會隨著時間的變化而失真,可以避免出現(xiàn)錯誤數(shù)據(jù)信息,使存儲的信息不會因為時間的關(guān)系而無法顯現(xiàn)。(3)數(shù)學技術(shù)可以實現(xiàn)自動化的處理信息。在數(shù)字技術(shù)做到信息傳輸和存儲的過程中,需要借助數(shù)字壓縮技術(shù)來實現(xiàn)自動化,數(shù)據(jù)信息經(jīng)過壓縮之后,可以實現(xiàn)自動的存儲與良好的傳輸。
1.2數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢
(1)在數(shù)字技術(shù)中兩個處于穩(wěn)定狀態(tài)的元件,都是二進制狀態(tài),這種狀態(tài)對于電路中各個元件的精度要求沒有更多高,可以允許元件具有分散性,從而是實現(xiàn)了數(shù)字電路集成化。(2)數(shù)字技術(shù)采用的處理和傳遞加工是二值信息,可以抵御外界其他因素的干擾,具有較強的抗干擾能力,還可以提高二進制數(shù)位的精確性能。(3)數(shù)字技術(shù)可以自動存儲大量的信息,還能保障長時間的存儲,保障在需要信息時可以便捷的使用。(4)數(shù)字技術(shù)還具有加密的功能,可以將重要的內(nèi)容進行保密處理,從而方便了廣播電視的可操作性。
2廣播電視領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字技術(shù)
數(shù)字技術(shù)的突破性發(fā)展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展機會,在現(xiàn)代信息化的社會,只有不斷的融合才能有更好的發(fā)展空間,在廣播電視領(lǐng)域結(jié)合數(shù)字技術(shù)可以使多種媒體信息呈現(xiàn)在電視中,可以實現(xiàn)觸摸和3d的技術(shù)效果,改變以往電視只能看的模式,將各項技術(shù)整合于一體,使電視可以實現(xiàn)購物、k歌、交流等更多的新體驗,將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到廣播電視領(lǐng)域是現(xiàn)代化發(fā)展必然的趨勢。
2.1數(shù)字技術(shù)與電視媒體的共贏
由于數(shù)字技術(shù)的技術(shù)化水平更高,在各大領(lǐng)域已經(jīng)不斷的推進,廣播電視工程也應(yīng)用這一先進的技術(shù)實現(xiàn)良好的發(fā)展,根據(jù)媒介的融合發(fā)展,廣播電視的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的進步,再加上數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,廣播電視工程可以實現(xiàn)與觀眾的新型互動,也不是傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播模式。在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下,廣播電視可以進一步實現(xiàn)觸摸屏幕操作、智能語言操作、與網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)整合操作,使廣播電視成為新型信息交流傳播平臺,更好的服務(wù)于觀眾,與電視觀眾實現(xiàn)信息交流和需求溝通。
2.2傳播即時性
將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到電視工程中,可以使信息傳播的速度更快,使觀眾減少了等待的環(huán)節(jié),可以實現(xiàn)信息資源的同步與共享,使圖像、文字、聲音等不同信息達到同步、即時性的特點,使觀眾可以接受到每天最新的消息,較傳統(tǒng)的傳播方式更加的具有信息的新鮮感,使觀眾不用過多的`等待就可以享受到每天最新最熱的信息。
2.3電視效果更逼真
數(shù)字技術(shù)在不斷發(fā)展過程中,已實現(xiàn)了很多技術(shù)上的突破,并將最新3d技術(shù)進行研究,并積極的應(yīng)用到廣播電視中,將帶給觀眾非同一般的視覺感受,在3d數(shù)字技術(shù)方面我們還需要不斷的研究和發(fā)展,使電視廣播工程領(lǐng)域再創(chuàng)進步和跨越。根據(jù)時代的發(fā)展和先進技術(shù)的突破,未來3d立體將得到普及,廣播電視工程要積極的借助數(shù)字技術(shù)來開辟新的發(fā)展道路,給人們的生活增加更多非凡的體驗。這也是廣播電視工程的新的目標,將更快的實現(xiàn)這一技術(shù)追求,給觀眾帶來畫質(zhì)夢幻般的視覺體驗。
2.4廣播電視的操作也更加數(shù)字化
廣播電視應(yīng)用數(shù)字技術(shù)后,在廣播電視工作操作中也逐步向數(shù)字化發(fā)展,數(shù)字化采錄設(shè)備已經(jīng)得到推廣和應(yīng)用,數(shù)字攝像機也得到應(yīng)用,這些新型的設(shè)備可以幫助工作人員提高智能化的操作,而且采錄的內(nèi)容可以應(yīng)用技術(shù)化的處理實現(xiàn)靈活性和流暢性,使節(jié)目錄制更加的高清,再運用計算機軟件將節(jié)目制作的更加精彩。
3結(jié)語
總之,在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的帶動下,廣播電視媒體也不斷的融合和突破,在技術(shù)上有了全方面的改進,把新型數(shù)字技術(shù)不斷的應(yīng)用到不同的方面,使我國的廣播媒體行業(yè)繼續(xù)取得突破和進步,將給電視觀眾帶來更高端的體驗,促進我國廣播媒體電視行業(yè)更健康、更全面的發(fā)展。
參考文獻:
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數(shù)字出版營銷論文篇十五
電力營銷工作是供電企業(yè)電力系統(tǒng)中核心業(yè)務(wù)的一種。
國家電網(wǎng)要求充分開展電力企業(yè)經(jīng)營管理業(yè)務(wù)，因此，要在國家電網(wǎng)公司的發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上建立電力營銷管理，按照實際需要對電力營銷管理模式進行調(diào)整，使電力營銷管理模式更加符合市場需求的方向。
但是，市場經(jīng)濟競爭越來越激烈，市場也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，面對如此多的挑戰(zhàn)，電力營銷業(yè)務(wù)在與市場經(jīng)濟發(fā)展相接近的同時，還需要積極研究新出現(xiàn)的理由，同時采取合理的解決策略，使電力營銷管理模式變得更加完善。
3.2電力營銷稽查監(jiān)控
電力營銷稽查監(jiān)控工作是電力系統(tǒng)中電力營銷約束制約機制和電力營銷風險管理環(huán)節(jié)中的重要組成部分。
在精益化管理模式下，運轉(zhuǎn)電力營銷稽查監(jiān)控有利于電力公司進行標準化建設(shè)，電力營銷稽查監(jiān)控也有利于電網(wǎng)公司向著集約化方向發(fā)展，也就是說，國家電網(wǎng)公司在電力營銷工作中，將建立電力營銷稽查監(jiān)控工作作為推進國家電網(wǎng)公司發(fā)展的重要措施，在電力營銷集抄監(jiān)控工作的帶動下，實現(xiàn)了電網(wǎng)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。
為了提高電力營銷策略的執(zhí)行力，使電力稽查監(jiān)控工作在電力系統(tǒng)的營銷環(huán)節(jié)中更具有可操作性，就要按照實際需要，建立電力營銷稽查監(jiān)控機制。
電力營銷稽查監(jiān)控機制在電力企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，不僅能降低電力營銷中普遍存在的事故的發(fā)生率，而且還能填補電力企業(yè)營銷漏洞，并在此基礎(chǔ)上實施有效的防御措施，對于挖掘電力企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，提高電力企業(yè)經(jīng)濟效益發(fā)揮著重要的作用。
3.3電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)
與原始的營銷稽查方式相比較，電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)可以通過計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對電力營銷業(yè)務(wù)進行實時監(jiān)控，并且可以對所獲得的數(shù)據(jù)進行及時的在線分析，大大提高了電力系統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)的整體運作能力。
從電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的具體操作上來看，電力營銷稽查監(jiān)控可以根據(jù)電力企業(yè)本身的服務(wù)需求和特色自主進行系統(tǒng)的設(shè)置。
可以從系統(tǒng)所設(shè)置的“運營動態(tài)展示”界面中讀取日常的電力營銷指標監(jiān)控，還可以從“運營動態(tài)展示”界面獲得電費的收取、當天的用電負荷情況、電量的銷售狀況等電力營銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的準確信息。
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)還具有異常數(shù)據(jù)的捕捉功能，所以，用戶的用電量出現(xiàn)異常狀況或者數(shù)據(jù)不夠準確，再者如果沒有及時抄表，那么監(jiān)控人員就會根據(jù)電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)報警信號尋找到出錯的位置，并及時進行改正。
假如用戶出現(xiàn)偷電的現(xiàn)象，利用電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)很快就能將偷電的用戶查找處理，及時將電量追回，避開給供電企業(yè)造成更大的經(jīng)濟損失。
數(shù)字出版營銷論文篇十六
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是一種信息化營銷管理平臺，是電力企業(yè)在營銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺，電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)運轉(zhuǎn)之前，電力營銷稽查工作都是人工進行的，依靠人工進行電力營銷稽查監(jiān)控工作不僅會嚴重影響到工作效率，而且工作量還非常大。
特別是在對營業(yè)數(shù)據(jù)的檢查方面，如果依舊進行人工統(tǒng)計分析，不可避開地會出現(xiàn)細小的錯誤，那么就會造成非常嚴重的損失。
為了能夠獲得客戶反饋的真實信息，詳細地了解客戶的滿意度，并采取必要的應(yīng)對措施以完善電力營銷工作，提高企業(yè)的社會信譽度，還需要派專門的人員到現(xiàn)場的營業(yè)窗口進行檢查，必要的時候還需要進行暗訪檢查。
將電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用到電力營銷業(yè)務(wù)當中之后，這些復雜且繁瑣的工作就變得簡單且容易操作。
只要運轉(zhuǎn)電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)，電力營銷人員所需要的數(shù)據(jù)就能夠從計算機上獲取，轉(zhuǎn)變了那種沒有目的的傳統(tǒng)的工作模式，電力營銷工作變得簡單易操作，這些工作輕易就完成了，電力營銷工作的工作效率得到了大幅度的提升。
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺，電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)對供電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營銷論文篇十七
學術(shù)期刊常見的出版模式是紙質(zhì)出版，而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊容量比較有限。一般的單期期刊只有一兩百頁，能收錄二三十篇文章，且以雙月刊為主，單本期刊全年總發(fā)文量為180篇左右。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)學術(shù)期刊的發(fā)文量有限，學術(shù)期刊稿件發(fā)表時滯較長，科研人員想快速發(fā)表創(chuàng)新性研究成果會受到一定限制。本文從經(jīng)濟學的供需理論出發(fā)，將學術(shù)期刊出版供給與需求看作一個系統(tǒng)，學術(shù)期刊出版供給與需求之間存在相互制約、相互影響的關(guān)系。由于學術(shù)期刊出版系統(tǒng)供給與需求的相互影響和制約，該系統(tǒng)主要呈現(xiàn)供需失衡現(xiàn)象。筆者將經(jīng)濟學的均衡理論應(yīng)用到出版供需的分析中，期望通過出版行業(yè)從業(yè)者、管理者和利益相關(guān)者的共同努力，不斷調(diào)整出版供需非均衡的狀態(tài)，實現(xiàn)學術(shù)期刊供需的科學均衡發(fā)展。
一、學術(shù)期刊出版供給與需求范疇分析
1．學術(shù)期刊出版供給與需求的基本內(nèi)涵學術(shù)期刊出版需求是指由社會科研活動引起的，科研人員通過學術(shù)期刊將自身的創(chuàng)新性研究成果公布而產(chǎn)生的投稿、發(fā)表需求。按照學術(shù)期刊在一定時間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)出版需求的實現(xiàn)程度來判斷，其出版需求包括現(xiàn)實的出版需求和潛在的出版需求?，F(xiàn)實的出版需求是指社會科研活動產(chǎn)生的學術(shù)期刊有效出版需求；潛在的出版需求指在一定時間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)，學術(shù)期刊出版需求總量中未能實現(xiàn)的部分，這部分需求在一定條件下和之后時間段內(nèi)有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的出版需求，也有可能無法轉(zhuǎn)化。學術(shù)期刊出版供給是指現(xiàn)有的出版資源、技術(shù)和條件所決定的學術(shù)期刊出版者能夠提供給科研人員發(fā)表創(chuàng)新性研究成果的出版服務(wù)。從現(xiàn)有的出版資源對學術(shù)期刊出版需求的滿足程度來看，學術(shù)期刊出版供給可以劃分為現(xiàn)實的出版供給和潛在的出版供給?，F(xiàn)實的出版供給是指在一定時間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)，學術(shù)期刊出版者提供的或者能夠?qū)崿F(xiàn)的出版產(chǎn)品總量；潛在的出版供給是指一定時間段和一定區(qū)域范圍內(nèi)，在現(xiàn)有的出版資源、技術(shù)和條件下可能達到的最大出版量中無法實現(xiàn)的出版量。由前文定義可知，學術(shù)期刊的現(xiàn)實出版需求等于現(xiàn)實的出版供給，但是潛在的出版需求則大于潛在的出版供給，因此，在一般意義上，學術(shù)期刊出版需求大于學術(shù)期刊出版供給。
2．學術(shù)期刊出版供給與需求的特性及影響因素第一，學術(shù)期刊出版需求的特性。學術(shù)期刊出版需求具有派生性、多層次性、變化性、公用性等特性，需要通過某種特定的學術(shù)期刊出版來實現(xiàn)。學術(shù)期刊出版需求的派生性是指現(xiàn)實的學術(shù)期刊出版需求不是本原性的'，而是科學研究的創(chuàng)新性成果需要公布而產(chǎn)生的，它受制于社會經(jīng)濟發(fā)展、科學技術(shù)發(fā)展以及資政育人等需要。學術(shù)期刊出版行業(yè)是附屬的非本原性產(chǎn)業(yè)，社會經(jīng)濟發(fā)展及其所催生的科學技術(shù)研究和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)才是本原性產(chǎn)業(yè)。也就是說，學術(shù)期刊出版行業(yè)是為科研及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，同時在一定程度上具有獨立性。中國科學院原院長盧嘉錫院士在1985年4月全院優(yōu)秀期刊表彰會上題詞：“對科研工作來講，科技期刊工作既是龍尾，又是龍頭。”學術(shù)期刊出版需求的多層次性是指，因為職稱評定、項目申請、學位申請、年度考核等有要求，不同層次和類別的學術(shù)期刊具有不同的需求群體。由于評價標準和評價結(jié)果不同，學術(shù)期刊可以劃分為權(quán)威期刊、重點期刊、一般期刊，核心期刊、普通期刊，學術(shù)期刊、技術(shù)期刊等不同種類。國內(nèi)常見核心期刊主要有五種：
二是南京大學中國社會科學評價中心遴選的核心期刊（cssci）；
三是中國科學技術(shù)信息研究所遴選的中國科技核心期刊；四是中國科學院文獻情報中心（國家科學圖書館）遴選的中國科學引文數(shù)據(jù)庫入選期刊（cscd）；五是中國社會科學院文獻信息中心遴選的《中國人文社科期刊要目總覽》。
本文為了便于分析，簡單地將期刊分為核心期刊和普通期刊。學術(shù)期刊出版需求的變化性是指學術(shù)期刊出版需求在一定時間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)具有動態(tài)變化的特性。比如，在職稱評定、項目申請、學位申請、年度考核等到來之前，相關(guān)群體就會產(chǎn)生巨大的學術(shù)出版需求，在其他時間段內(nèi)學術(shù)期刊出版需求則相對較小。學術(shù)期刊出版需求的公用性是指學術(shù)期刊出版需求雖然存在個人職稱晉升、獲獎、申請學位等目的，但學術(shù)研究最終是為了服務(wù)人類。
第二，學術(shù)期刊出版供給的特性。我國對刊號實行審批制，學術(shù)期刊出版供給具有資源約束性（有限性）、公共性、可升級性等特性。學術(shù)期刊出版供給的資源約束性（有限性）是指學術(shù)期刊出版供給相對于出版需求來說具有約束性，即傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的容量比較有限。它主要是就核心期刊來說的，當然，普通期刊在一定程度上也存在資源約束性。學術(shù)期刊出版供給的公共性是指學術(shù)期刊具有公共產(chǎn)品的特性，即在“擁擠點”之前，在消費或使用上具有的非競爭性和受益上的非排他性。學術(shù)期刊出版供給的可升級性是指學術(shù)期刊隨著時間的推移和辦刊質(zhì)量的提升，會有更多優(yōu)質(zhì)、高水平的出版供給，比如普通期刊升級為核心期刊，同時由于學術(shù)期刊相互之間的競爭和各自發(fā)展，普通期刊雖然沒有升級為核心期刊，但是整體的刊物質(zhì)量和辦刊水平也在不斷提高。
第三，學術(shù)期刊出版供需的影響因素。由學術(shù)期刊出版需求具有的性質(zhì)可以看出，學術(shù)期刊出版需求受到社會經(jīng)濟發(fā)展、科研的創(chuàng)新性活動、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策以及現(xiàn)有的學術(shù)期刊出版供給狀況等因素的制約和影響。同樣，學術(shù)期刊出版供給也受到社會經(jīng)濟發(fā)展、科研活動開展狀況、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策、現(xiàn)有出版供給政策與法規(guī)、主管主辦單位對學術(shù)期刊出版的投入、出版者利益以及科學技術(shù)條件等共同影響。
二、學術(shù)期刊出版供給與需求的關(guān)系分析
從出版經(jīng)濟學角度來看，學術(shù)期刊出版供給與需求之間的互動關(guān)系主要表現(xiàn)為以下兩個方面。一方面，學術(shù)期刊出版供給既可能抑制或者減少學術(shù)期刊出版需求，又可能刺激學術(shù)期刊出版需求，即學術(shù)期刊出版供給的不足可能抑制或者減少學術(shù)期刊出版需求的增長，而學術(shù)期刊出版供給過剩則很可能會刺激學術(shù)期刊出版需求的增長。另一方面，學術(shù)期刊出版需求既可能抑制學術(shù)期刊出版供給，又可能刺激學術(shù)期刊出版供給，即學術(shù)期刊出版需求的不足可能抑制學術(shù)期刊出版供給的增長，而學術(shù)期刊出版需求的過剩則很可能會刺激學術(shù)期刊出版供給的增長?？傊?，學術(shù)期刊出版系統(tǒng)或者學術(shù)期刊出版供給與需求的變化趨勢一般是向前發(fā)展的，但是通過具體分析學術(shù)期刊出版供給與學術(shù)期刊出版需求之間的相互關(guān)系就會發(fā)現(xiàn)，學術(shù)期刊出版供給與需求之間的關(guān)系呈現(xiàn)以下三種不同的情形：一是學術(shù)期刊出版需求等于學術(shù)期刊出版供給，二是學術(shù)期刊出版需求小于學術(shù)期刊出版供給，三是學術(shù)期刊出版需求大于學術(shù)期刊出版供給。第一種情形，學術(shù)期刊出版供給與需求均衡，在現(xiàn)實中很難存在和實現(xiàn)。通過前文對學術(shù)期刊出版供給與需求范疇的分析可知，學術(shù)期刊出版供給與需求受到多種因素的影響和作用，學術(shù)期刊出版系統(tǒng)是一個影響因素眾多、交互作用復雜的大系統(tǒng)，不僅系統(tǒng)本身處于動態(tài)變化之中，而且構(gòu)成系統(tǒng)的兩大要素——學術(shù)期刊出版供給與學術(shù)期刊出版需求，二者也處于動態(tài)變化之中。按照學術(shù)期刊出版供給與需求的發(fā)展水平，以及實現(xiàn)供給與需求均衡的措施和途徑來看，學術(shù)期刊出版供給與需求均衡具有不穩(wěn)定性、動態(tài)性等特征。由于受到多種因素的共同作用，學術(shù)期刊出版供給與需求均衡是一個動態(tài)的過程。本文所講的“均衡”是指出版供需相對穩(wěn)定的狀態(tài)。學術(shù)期刊出版供需均衡主要包括兩個方面：總量上的供需均衡和結(jié)構(gòu)上的供需均衡。由前文論述可知，學術(shù)期刊出版實際供給可以體現(xiàn)為現(xiàn)實的學術(shù)期刊出版資源總量，而現(xiàn)實的學術(shù)期刊出版需求也可以表現(xiàn)為在一定區(qū)域范圍和特定時間段內(nèi)學術(shù)期刊出版的總需求。二者在理論上存在恒等關(guān)系，總是平衡的。學術(shù)期刊出版供需結(jié)構(gòu)上的均衡是指核心期刊和普通期刊的供給或者出版符合相應(yīng)的出版需求。第二種和第三種情形，由以上分析可知，無論是學術(shù)期刊出版需求大于還是小于學術(shù)期刊出版供給，學術(shù)期刊出版系統(tǒng)或者學術(shù)期刊出版系統(tǒng)中的供給與需求都處于一種不協(xié)調(diào)的運動狀態(tài)。在這種不協(xié)調(diào)的狀態(tài)之下，如果學術(shù)期刊出版供給過剩，就會造成出版資源的浪費和閑置；如果學術(shù)期刊出版需求過剩，就會出現(xiàn)學術(shù)期刊出版需求大于出版供給的失調(diào)狀況，科研工作人員的正當需求得不到滿足。實際上，我國學術(shù)期刊出版供給與需求更多處于失調(diào)狀態(tài)。由學術(shù)期刊出版供給與需求的分析我們可以得出結(jié)論：在出版經(jīng)濟體系中，如果要追求出版供需的均衡，需要付出較大的代價，通過增加學術(shù)期刊出版供給來解決學術(shù)期刊出版供給與需求失衡問題是不科學、不現(xiàn)實的。在理論意義上，當學術(shù)期刊出版需求大于學術(shù)期刊出版供給時，解決學術(shù)期刊出版供給與需求失衡問題主要取決于限制學術(shù)期刊出版需求和增加學術(shù)期刊出版供給；當學術(shù)期刊出版需求小于學術(shù)期刊出版供給時，解決學術(shù)期刊出版供給與需求失衡問題主要取決于限制學術(shù)期刊出版供給和刺激學術(shù)期刊出版需求。在實踐中的更多情形是，學術(shù)期刊出版需求小于學術(shù)期刊出版供給，為了實現(xiàn)出版供給與需求均衡，我們應(yīng)該走以學術(shù)期刊出版供給為主、學術(shù)期刊出版需求管理為輔的道路。學術(shù)期刊出版需求與學術(shù)期刊出版供給之間的關(guān)系，決定了學術(shù)期刊出版系統(tǒng)是需求不足型、供給不足型還是供需均衡型的系統(tǒng)。全國科研人員數(shù)量比較多，主要包括碩士研究生、博士研究生以及高等院校、科研院所的科研人員。我們可以將科研人員分為三大類：中級以下科研人員（包括碩士研究生）、高級職稱科研人員（包括博士研究生）和著名專家學者。這三類科研人員有評職稱、申請學位、申請基金項目立項和結(jié)項，以及業(yè)務(wù)考核等要求，因此他們需要公開發(fā)表學術(shù)論文。中級以下科研人員（包括碩士研究生）一般選擇或者被動選擇在普通期刊上發(fā)表學術(shù)論文，高級職稱科研人員（包括博士研究生）一般選擇或者被動選擇在普通期刊或核心期刊上發(fā)表學術(shù)論文，著名專家學者一般選擇或者被動選擇在核心期刊上發(fā)表學術(shù)論文。
三、實現(xiàn)學術(shù)期刊出版供給與需求動態(tài)均衡的路徑
由前文可知，期刊可分為核心期刊和普通期刊，學術(shù)期刊需求者或者作者一般可分為三大類：中級以下科研人員、高級職稱科研人員和著名專家學者。對于核心期刊來說，其出版供給一般小于出版需求，主要服務(wù)于著名專家學者和部分高級職稱科研人員；對于普通期刊來說，其出版供給一般大于出版需求，主要服務(wù)于部分高級職稱科研人員和中級以下科研人員。1．核心期刊供需矛盾的解決路徑按照出版經(jīng)濟學理論，對于出版供給小于出版需求的核心期刊供需矛盾問題來說，解決問題的途徑有以下有兩種。第一，適度增加學術(shù)期刊出版供給。（1）紙質(zhì)學術(shù)期刊出版容量一般比較有限，增加出版供給的傳統(tǒng)方法就是縮短期刊出版周期，增加期刊頁碼，縮短論文發(fā)表時滯。（2）在一定的政策和技術(shù)條件下，興辦電子期刊和集刊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代給期刊出版突破傳統(tǒng)模式提供了技術(shù)和平臺。增加期刊的實際容量必須采用網(wǎng)絡(luò)出版，即通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)，但是紙質(zhì)學術(shù)期刊，尤其是高品位的紙質(zhì)學術(shù)期刊從未來發(fā)展趨勢來看可能會消亡。因此，可以采用按需出版的方式，將其作為奢侈品，實現(xiàn)動態(tài)化發(fā)展，達到供需平衡。中國知網(wǎng)等單位聯(lián)合推動的《中國學術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》上線出版就是比較有效的措施。（3）可以將國內(nèi)期刊管理方式的審批制轉(zhuǎn)變?yōu)榈怯浿苹蛘邆浒钢?。在登記制或者備案制的管理制度下，興辦新的期刊就變得簡單了，從而提高學術(shù)期刊的出版供給。（4）增加出版資金的投入。近年來，國家高度重視出版事業(yè)的發(fā)展，每年投入了大量資金，比如設(shè)立國家出版基金，但其主要資助的是核心期刊和公益性出版項目，而且是核心期刊中少數(shù)學術(shù)質(zhì)量極高的期刊。此外還有政府、學會和協(xié)會的獎勵。與此同時，作為反映高等學?；蛘呖蒲性核膶W術(shù)水平和學術(shù)地位的窗口與平臺，學術(shù)期刊獲得國家出版基金等資助之后，還會得到高等學?；蚩蒲性核o予的一定數(shù)量的配套資金。這些學術(shù)期刊得到高等學?；蛘呖蒲性核渥愕馁Y金投入后，將會有所發(fā)展，期刊容量也會有所提高。比如，西安地區(qū)的長安大學和西安財經(jīng)學院編輯出版的學術(shù)期刊，由于得到主辦單位的大力支持（包括大量資金投入），在國內(nèi)期刊界的地位優(yōu)于其母體學校在國內(nèi)高等教育界的地位。（5）增加學術(shù)期刊出版供給的關(guān)鍵是增加核心期刊的出版供給。《中國學術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》主要是和核心期刊合作，通過預(yù)出版、優(yōu)先出版和首發(fā)出版等方式，實現(xiàn)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行和數(shù)字傳播，提高期刊傳播的即時性和擴大傳播范圍。加上中國知網(wǎng)不斷推行獎項評比、人事職稱評定、學位申請或者授予、課題基金結(jié)項中不要求紙質(zhì)期刊，這一舉措一旦成為常態(tài)，那么《中國學術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》出版的核心期刊供給容量在理論上將是無限的，可以充分滿足一切作者的出版需求，實現(xiàn)學術(shù)期刊出版供給與需求平衡。第二，減少或者適度限制學術(shù)期刊出版需求。各大高校以及科研院所為了轉(zhuǎn)變當前學術(shù)評價中的“數(shù)篇篇”現(xiàn)象，改變了原先的學術(shù)評價標準和評價體系，提高學術(shù)質(zhì)量，推出代表作制。再比如，某些高校在博士畢業(yè)和申請學位時，不要求其擁有一定數(shù)量的資格論文，而要求其必須做好學位論文。其中，北京大學在申請博士學位時并不要求學生在核心期刊上發(fā)表論文，只要求其發(fā)表一定數(shù)量的論文，發(fā)表在普通期刊上也符合要求。以上是科研評價標準和指標體系的變化，能讓學術(shù)期刊出版需求減少或者適度降低。當前，越來越多的學術(shù)期刊為了提高自身的學術(shù)影響力和學術(shù)地位，提高期刊的影響因子，采取減少學術(shù)論文的發(fā)表量等方式，這樣也會減少或者限制學術(shù)期刊出版需求。比如《xx理工學院學報（社會科學版）》等眾多學術(shù)期刊采用適當縮小版心、擴大字號、擴大行距、增加參考文獻等方式，縮減學術(shù)論文的篇幅。2．普通學術(shù)期刊供需矛盾的解決路徑針對普通學術(shù)期刊出版供給大于出版需求的供需矛盾，解決的途徑和方式有三種。第一，減少學術(shù)期刊出版供給。具體方式有增加論文篇幅、減少論文篇數(shù)、壓縮單期頁碼等。再比如，國內(nèi)期刊管理模式繼續(xù)采用審批制，而不采用有些學者主張的登記制或者備案制，興辦新的學術(shù)期刊就變得不那么容易，從而限制了學術(shù)期刊出版供給。近年來，期刊市場基本上是供給市場，出版需求者相對處于弱勢地位，但是著名作者和學術(shù)專家對核心期刊來說仍處于強勢地位，更不用說普通期刊了。第二，增加學術(shù)期刊出版需求?？蒲姓哂绕涫强蒲泄芾怼⒖萍吉剟钫咴谝欢l件下會刺激學術(shù)期刊出版需求的增加。當前，全國高校系統(tǒng)實行“雙一流”建設(shè)，陜西省高校系統(tǒng)實行“四個一流”建設(shè)，那么核心期刊尤其是頂級學術(shù)期刊的出版需求將更加緊張，高校的科研人員對sci期刊、ssci期刊和cssci期刊的出版需求也會進一步增加。在這一形勢之下，那些在核心期刊上發(fā)表不了或發(fā)表較少的作者只好選擇普通期刊，這就增加了普通學術(shù)期刊的出版需求。第三，減少學術(shù)期刊出版供給且增加學術(shù)期刊出版需求。這條路徑可以由前兩條路徑可知，筆者不再贅言。
四、結(jié)語
本文在分析學術(shù)期刊出版供給與需求基本內(nèi)涵、特性及影響因素的基礎(chǔ)上，探討了學術(shù)期刊出版供給與需求的關(guān)系，得出二者之間的理想均衡狀態(tài)和實際的非均衡狀態(tài)，最后結(jié)合期刊的具體情況（即核心期刊和普通期刊）給出實現(xiàn)學術(shù)期刊出版動態(tài)均衡發(fā)展的具體路徑，以期為期刊管理者和出版者提供參考。
數(shù)字出版營銷論文篇十八
近期kindle系列產(chǎn)品在中國上線，再次掀起了電子版原創(chuàng)輕小說的閱讀熱潮，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)已進入高速發(fā)展時期，某些題材電子書的受眾群體已遠遠超過紙質(zhì)書籍，成為數(shù)字出版商的利潤來源。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)紛紛開展原創(chuàng)輕小說閱讀業(yè)務(wù)，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)也不甘示弱，比如湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F的絕大部分圖書已實現(xiàn)數(shù)字化，預(yù)計將投入3200萬元打造“數(shù)字閱讀與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺項目”。
1．市場潛力巨大
原創(chuàng)輕小說打入中國市場，這一趨勢引起國內(nèi)電子書、動漫等行業(yè)投資者的高度關(guān)注，為中國數(shù)字出版業(yè)注入生機，成為引領(lǐng)閱讀消費市場的新風尚。原創(chuàng)輕小說是以動漫風格插畫為主的小說，對作者文筆和小說內(nèi)容的要求較低，呈現(xiàn)娛樂性和跳躍性的特點，但也不乏一些比較有深度的作品。比如北京時代圖書有限公司推出的漫畫《刀語》，與動畫一起進行傳播，將地理、歷史、心理等諸多元素融合在一起，并通過“梅菲斯特獎”和“電擊小說大獎”來吸引眾多輕小說讀者的關(guān)注。原創(chuàng)輕小說已經(jīng)逐漸成為數(shù)字化出版的主流，不少小說愛好者通過起點中文網(wǎng)、晉江文學城、世紀文學網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站即可發(fā)布和閱讀輕小說，由此可見原創(chuàng)輕小說發(fā)展之迅猛。
2．體裁思路新穎
原創(chuàng)輕小說能夠獲得如此高的市場影響力，源于其與傳統(tǒng)文學截然不同的創(chuàng)作方式。歐洲知名商業(yè)巨著《金與香辛料》集中表現(xiàn)歐洲商業(yè)利益與人性道德價值之間的沖突，而以此為靈感創(chuàng)作的輕小說《狼與香辛料》則著力表現(xiàn)主人公的智慧和勇敢，通過非比尋常的冒險旅行展現(xiàn)男女主人公青澀的愛情，這更符合年輕讀者的審美需求。輕小說側(cè)重于展現(xiàn)非凡的想象力和創(chuàng)造力，我們可以稱之為“用文字寫成的漫畫”。日本作家野村美月所寫的輕小說《文學少女》憑其自身魅力成為無數(shù)年輕男女心中的經(jīng)典，還獲得“這本輕小說真厲害”獎項的第一名。由此可見，原創(chuàng)輕小說已經(jīng)從流行文學中脫離出來，傳承文學的創(chuàng)新精神并煥發(fā)出新的生機和活力。
3．發(fā)展態(tài)勢迅猛
原創(chuàng)輕小說是一種接近文學的創(chuàng)作類型，將其進行數(shù)字化出版非常適合手機移動終端閱讀，可以預(yù)期，其將成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)青春文學傳播的主流。中國電子書發(fā)展報告指出，電子書市場的銷售總額已超過6億元，同比增長200%，呈現(xiàn)出極速增長的發(fā)展趨勢。近年來，隨著智能手機市場的快速發(fā)展，原創(chuàng)輕小說的閱讀人數(shù)迅速增多。輕小說網(wǎng)站通過與運營商合作，推出無線商城和vip收費閱讀，獲益頗豐。比如湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F所出版圖書的電子版實現(xiàn)20萬元的凈收益，在推廣和運營輕小說的同時獲得了較好的經(jīng)濟效益；郭敬明的《小時代》推出免費閱讀活動，并迅速占領(lǐng)豆瓣讀書、騰訊書城、盛大文學、新浪讀書等各大書城榜首，單書點擊量高達上千萬次。中國輕小說正呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。
二、原創(chuàng)輕小說數(shù)字出版營銷策略
數(shù)字化時代背景下，通信運營商創(chuàng)建的數(shù)字化閱讀平臺迅猛發(fā)展。中國移動的手機閱讀用戶月訪問量超過6000萬次，手機閱讀的業(yè)務(wù)月收入上億元；20中國聯(lián)通的“沃”閱讀用戶超過3400萬，總銷售收入高達3.8億元；我國的中文電子書約有30萬種，而以手機為載體進行閱讀的用戶超過3000萬。這些都為原創(chuàng)輕小說的數(shù)字出版營銷提供了可能。
1．舉行“輕小說品牌專區(qū)”發(fā)布會
數(shù)字化產(chǎn)品的存儲、流通、運營和銷售成本較低，加上豐富的創(chuàng)作內(nèi)容資源，為數(shù)字出版商帶來了豐厚的利潤。其中以原創(chuàng)輕小說最為突出，輕小說數(shù)字化出版的起步階段主要采用“輕小說品牌專區(qū)”發(fā)布會的形式，舉辦各類cosplay表演秀和主題創(chuàng)作大賽，以擴大市場影響力。而它的數(shù)字出版營銷主要通過微博和論壇實現(xiàn)。首先，利用微博宣傳原創(chuàng)輕小說，培養(yǎng)忠實度較高的讀者群，并建立權(quán)威度、信任度，打造品牌化形象；通過微博和微信等互動平臺發(fā)布書訊，采用圖文結(jié)合的方式表現(xiàn)原創(chuàng)輕小說的特點；通過建立原創(chuàng)輕小說閱讀俱樂部，提供部分章節(jié)免費在線閱讀，在固定時間內(nèi)和讀者交流分享輕小說閱讀心得；憑借微博微信等平臺方便快捷的發(fā)布渠道和巨大影響，將輕小說的品牌和概念植入目標用戶心中，并建立穩(wěn)定的讀者群。其次，利用論壇實現(xiàn)營銷策略，通過百度小說吧、動漫國、cc動漫論壇、輕之國度等輕小說論壇進行圖書連載，制造原創(chuàng)輕小說的討論話題，吸引更多讀者注意；在天涯等各大論壇發(fā)帖，以新穎突出的標題吸引網(wǎng)友目光，利用小調(diào)查和有獎曬書的形式獲取關(guān)注度。
2．vip服務(wù)、包月計劃與平臺推廣
隨著原創(chuàng)輕小說的快速發(fā)展，我國出版業(yè)亟須建立和完善數(shù)字出版平臺，并自主研發(fā)各類數(shù)字出版產(chǎn)品，以增強市場競爭力。在通信科技快速發(fā)展的市場環(huán)境下，數(shù)字出版物的銷售價格已遠遠低于紙質(zhì)圖書的價格，亞馬遜電子書銷售榜單中，其定價主要集中在1元到10元，遠遠低于普通圖書的價格，超過了蘋果appstore電子書的售價，呈現(xiàn)出盈利最大化的發(fā)展趨勢。通過各方面的`努力，目前，我國輕小說數(shù)字出版在以下幾方面取得了較為可喜的成績?；谇嗌倌曜x者對輕小說的閱讀需求，無線書城、騰訊網(wǎng)絡(luò)書城等小說網(wǎng)站量身定制vip服務(wù)，vip會員可以免費閱讀輕小說最新章節(jié)；在電子商務(wù)盛行的今天，付費方式更加便捷，使用網(wǎng)上銀行和手機都可實現(xiàn)付費閱讀，數(shù)字出版商通過與京東商城在線讀書、91助手、盛大云中書城等網(wǎng)站達成合作關(guān)系，實施輕小說閱讀的包月計劃，實現(xiàn)數(shù)字出版的盈利；數(shù)字出版商與移動、電信運營商合作，利用運營商的信息平臺進行推廣，通過手機流量進行收費，推出套餐綁定、計費點播、客戶端下載等業(yè)務(wù)模式，對輕小說進行市場推廣，進而實現(xiàn)盈利目的。
3．采用拉式營銷
對國內(nèi)原創(chuàng)輕小說的基本發(fā)展狀況以及讀者群的反響進行有效分析，對原創(chuàng)輕小說的數(shù)字出版營銷模式進行構(gòu)建。在開拓原創(chuàng)輕小說的過程中，通過制作電子雜志，介紹原創(chuàng)輕小說中的漫畫或文本內(nèi)容，向潛在客戶推薦。在原創(chuàng)輕小說市場逐漸成熟的時期，采用拉式營銷策略，如施普林格和搜索引擎公司利用搜索引擎把讀者拉到springerlink服務(wù)平臺上，其全文平均下載量每年以100%的速度增加，這種營銷策略不僅目的性強、效果明顯，而且節(jié)省了大量未被占領(lǐng)的信息資源。輕小說數(shù)字出版商還可采用電子郵件的營銷推廣方式，通過大數(shù)據(jù)判斷讀者群對原創(chuàng)輕小說的內(nèi)容是否感興趣，并使用電子郵件向新老客戶傳遞輕小說更新消息、發(fā)布原創(chuàng)大賽活動進展等信息，如當當網(wǎng)、亞馬遜會根據(jù)讀者的興趣和習慣定期為讀者推送一些新產(chǎn)品。隨著國內(nèi)數(shù)字化原創(chuàng)輕小說的快速發(fā)展，其消費群體也在不斷擴展。當前國內(nèi)民眾對輕小說這一概念的辨識度較低，還需要加大推廣力度，以提高這類型作品的知名度。本文集中對我國原創(chuàng)輕小說的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行分析，并針對受眾制定相應(yīng)的數(shù)字出版營銷策略?？梢哉f，原創(chuàng)輕小說作為未來的數(shù)字出版重要內(nèi)容之一，必將成為出版市場不可或缺的重要組成部分。
數(shù)字出版營銷論文篇十九
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)的問題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理策略需要不斷更新與完善，以適應(yīng)優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時滯;知識產(chǎn)權(quán)保護
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強的時滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時間限制，造成論文學術(shù)性、前瞻性、時效性不同程度上受損。隨著計算機信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新型出版技術(shù)的數(shù)字出版技術(shù)在一定程度上為這一問題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時效性強、技術(shù)含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點。然而，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)保護出現(xiàn)新的特點。如何更好地保護數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理問題是我們討論的起點。
一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫完文章后通過快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見給作者，作者再次進行投稿，編輯完成審核后，進行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國內(nèi)論文和學術(shù)觀點發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，將論文進行排版之后，利用網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，這也是我們常說的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時間。也就是說，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無法企及的優(yōu)勢。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時間，克服了傳統(tǒng)出版的時滯特點，可以快速地把作者的科研成果和觀點及時發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學術(shù)成果和觀點與讀者見面，滿足讀者的需求。特別是對學術(shù)性較強和科技含量高的領(lǐng)域的研究者來說，時間對于他們來說特別重要。另一方面，對于學術(shù)觀點場域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學術(shù)發(fā)表使其觀點滯后，滿足不了學術(shù)的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地?？梢韵胍?，隨著網(wǎng)絡(luò)的進步和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
1.優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理的基本特征
優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)管理除了具有知識產(chǎn)權(quán)固有的.一些特點，還呈現(xiàn)一些新的特點：
第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過計算機等終端設(shè)備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權(quán)行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來便利，但也在很大程度上給知識產(chǎn)權(quán)管理帶來許多問題。目前尚未實現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴重的侵權(quán)行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術(shù)觀點。如北京大學歷史系博士于艷茹原文抄襲國外文章，根據(jù)論文出版的時間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于，而被抄襲的英文文章發(fā)表于。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)糾紛并不適用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識產(chǎn)權(quán)不再屬于國家法層面，當不同國家出版商的知識產(chǎn)權(quán)受到侵害時，本國法律只適用于保護本國的知識產(chǎn)權(quán)，處理結(jié)果往往會出現(xiàn)不同，維權(quán)行為受到制約。當然，具體到出版企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)受到侵害時，被侵權(quán)者不僅可以利用司法手段進行維權(quán)，還可以利用和解等方式來解決問題。對于優(yōu)先數(shù)字出版來說，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來解決糾紛。
2.我國優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)問題是一個學術(shù)和現(xiàn)實中都較為前沿的議題。21世紀是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡(luò)時代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識產(chǎn)權(quán)管理在豐富傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的同時，也給傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)管理工作帶來新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達國家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識產(chǎn)權(quán)管理，通過立法機制保護優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)不被侵害，最大程度上維護作者和出版商的利益。相比之下，我國優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理工作存在較多問題。
一方面，我國出版商對侵權(quán)糾紛重視程度不夠。我國的主要技術(shù)主張和知識產(chǎn)權(quán)的基本策略大多復制美國和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)相對薄弱。部分出版商和著作者的知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，通過抄襲和大量引用等學術(shù)造假手段達到不法目的，造成數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)運用能力不強。我國優(yōu)先數(shù)字出版對知識產(chǎn)權(quán)運用能力不強，與數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的具體制度措施相對欠缺，忽略了知識產(chǎn)權(quán)的重要性。對此，我們可以借鑒西方國家的做法，在注重知識產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)上加強知識產(chǎn)權(quán)互補性質(zhì)的完善。
三、優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理策略
1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理立法體系
知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律屬于國家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方的訴訟周期相對較長，而具體的法律條例支撐卻相對較少。加上我國對支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)保護的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)方面，因此，要加強我國知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，增強優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護，就必須建立健全知識產(chǎn)權(quán)立法體系，國家需出臺相關(guān)的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
2.加強優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)組織管理
優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理成為當前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個人、期刊和出版商參與市場競爭的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權(quán)益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度和相關(guān)的管理部門，保障更多著作人的學術(shù)觀點和成果，提高出版刊物的學術(shù)地位，使其擁有更多的核心競爭產(chǎn)品和服務(wù)。
3.強化優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)
一方面，知識產(chǎn)權(quán)是知識的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強保密技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識產(chǎn)權(quán)不被復制與竊取。我們應(yīng)加大技術(shù)支持和資金投入，通過水加密技術(shù)，資料壓縮技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)開放權(quán)限，制定注冊程序，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)使用聲明等技術(shù)手段來保護優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)。另一方面，歐洲和美國數(shù)字出版企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國有待加強對數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過知識產(chǎn)權(quán)管理和出版部門交叉任職培訓、相關(guān)院校和企業(yè)交流培訓、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理型人才等措施來加強相關(guān)人才隊伍建設(shè)。
作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)存在問題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)長久發(fā)展的動力因素。
參考文獻
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數(shù)字出版營銷論文篇二十
摘要：文章主要針對電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)在電力營銷業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進行了探討，闡述了電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的含義和重要作用，并講述了電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用，包括業(yè)務(wù)架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、數(shù)據(jù)架構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和物理架構(gòu)，希望對我國的電力營銷業(yè)務(wù)有所幫助。
關(guān)鍵詞：電力營銷;稽查監(jiān)控系統(tǒng);用電設(shè)備;電能質(zhì)量;電力資源;供電企業(yè)
1概述
隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展勢頭，市場競爭也越來越激烈。
在這樣的經(jīng)濟大背景環(huán)境下，電力企業(yè)只有以市場的需求為導向，為了擴展未來的前景而不斷地提高競爭力。
近年來，我國的科學技術(shù)水平不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國用電客戶明顯增加，居民的用電設(shè)備也越來越多，人們對精益化管理和電能質(zhì)量的需求也逐漸增高，為了提高用電效率，將稽查監(jiān)控技術(shù)運用在電力營銷業(yè)務(wù)中，利用計算機平臺進行營銷數(shù)據(jù)的核查和用戶用電數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，一方面有利于電力資源合理利用，大大提高了電力營銷工作的工作效率;另一方面有利于提高客戶對于電力服務(wù)的滿意程度，為供電企業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟效益，也提高了供電企業(yè)的社會信譽度，對供電企業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營銷論文篇二十一
同行評議制度是期刊出版中應(yīng)堅持使用的基本制度，是學術(shù)期刊顯著的特征之一。期刊學術(shù)質(zhì)量的提高以及學者學術(shù)行為的規(guī)范均與同行評議制度的實施有關(guān)。同行評議對學術(shù)研究以及社會學術(shù)的普及發(fā)揮起重要作用，已逐漸成為當前學術(shù)期刊鄰域判定擬刊登論文學術(shù)質(zhì)量的重要手段［1］。學術(shù)期刊實施同行評議，旨在以專家的專業(yè)知識角度保證所選稿件的質(zhì)量，其宗旨在于保證學術(shù)的公平、公正。因此，同行評議制度被認為是學術(shù)期刊使用最為廣泛也最具影響力的質(zhì)量控制機制。本文針對學術(shù)期刊同行評議現(xiàn)狀進行分析，就發(fā)現(xiàn)的問題提出解決對策，現(xiàn)報道如下。
1同行評議的相關(guān)概念和主要形式
1．1同行評議簡介
同行評議是許多國家學術(shù)期刊普遍采用的一種論文評審制度，由學術(shù)期刊編輯邀請論文涉及領(lǐng)域的專家客觀地對論文的學術(shù)質(zhì)量做出評價，對論文提出修改意見，主編參考專家評議結(jié)果決定是否刊發(fā)，以保證學術(shù)論文的質(zhì)量。同行評議目前也是科學家廣泛接受的公平、公正的稿件評審方式。
1．2同行評議的主要形式
目前學術(shù)期刊公開評議的形式主要有署名審稿、發(fā)表前記錄公開、網(wǎng)絡(luò)公開審稿、發(fā)表后公開評議四種審稿形式［2］。所謂署名審稿，是作者收到審稿意見時，知道審稿人的身份，此種方式可以讓作者和審稿人雙方署名公開，評審意見在審稿各階段處于公開狀態(tài)，但也存在一定的問題，不能消除審稿人受作者個人信息的影響，在審稿中也會遇到打招呼的人情稿，審稿專家不能嚴肅認真地對待所審稿件，使得質(zhì)量不高甚至很差的稿件也成為錄用稿，成為影響稿件質(zhì)量和期刊質(zhì)量的不良因素。在公開審稿方式中，同行評議專家與作者的信息相互公開，許多國外期刊已經(jīng)由匿名審稿形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣_審稿形式，專家的審稿意見會告知作者，甚至公之于眾，專家在審稿方面的認真與負責直接反映其信譽，間接增強審稿人對審稿的重視程度。但另一方面，審稿專家的認真把關(guān)，也間接會帶來稿件錄用率低的結(jié)果，一方面影響了期刊的稿件錄用，另一方面，在一定程度上可能降低作者投稿積極性，錯失發(fā)表機會的作者可能不會再投稿。發(fā)表前記錄公開是同行評議的另一種形式。發(fā)表前記錄公開是指作者將自己稿件原始狀態(tài)、審稿專家對其稿件的評價、作者根據(jù)專家的意見的修改稿完全展現(xiàn)。第三種同行評議的主要形式是網(wǎng)絡(luò)公開審稿，學術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)公開審稿是適應(yīng)社會信息化發(fā)展的必然選擇，也是學術(shù)期刊自身持續(xù)發(fā)展的要求。網(wǎng)絡(luò)公開審稿為讀者、作者、審稿專家和編輯提供自由的學術(shù)交流網(wǎng)絡(luò)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)公開審稿可以彌補同行評議的缺失，提高同行評議的效率［3－4］?；诰W(wǎng)絡(luò)的公開審稿，綜合專家的評審和一般讀者的評論，此種同行評議的方式改善了以往傳統(tǒng)模式單純依賴審稿人的質(zhì)量控制形式［5］。發(fā)表后公開評議是同行評議的另一種形式，發(fā)表后公開評議主要針對通過初步同行評議后實現(xiàn)數(shù)字出版的研究論文，論文既包括數(shù)字出版的最初版論文，又包括修改版本和最終發(fā)表的論文。對于以上同行評議的方式，每個編輯部并不是必須采取一種方式，各個同行評議的方式也不是完全獨立的、孤立的，對于編輯部來說，可以采取其中一種形式，也可以同時采用其中幾種形式。除公開同行評議外，目前期刊采用更多的形式是雙向匿名、單項匿名的審稿方式，其中雙向匿名即為雙盲審稿方式，單向匿名為單盲審稿方式。在雙向匿名審稿方式中，審稿人信息不對作者公開，作者信息也不為審稿人公開。這種審稿方式在一定程度上可以消除審稿人在審稿前由于了解作者姓名、單位而產(chǎn)生的個人偏見，也避免了個別打招呼稿件，審稿專家在審稿時會故意放行，對其稿件進行特殊照顧。這種審稿方式創(chuàng)造了公平競爭的學術(shù)環(huán)境與氛圍。我國大多數(shù)期刊采用雙盲的審稿方式，編輯部在收到作者投來的稿件后，在送審專家前刪去作者姓名、單位等作者信息，并且刪去論文正文中提到的相關(guān)單位的信息。稿件中只反映研究的成果，專家收到稿件后并不能得知作者是誰，來自哪個單位，專家只需根據(jù)研究的自身水平來決定稿件是否符合投稿期刊的刊出要求，在一定程度上保證審稿的公平性與公正度。但是這一審稿方式在專家中也有一定的爭議，有的'專家認為，不讓審稿專家獲得作者的信息，是對審稿專家自身的不信任，另外，如果稿件中有作者姓名、單位等相關(guān)信息，審稿專家可以檢索到該作者的相關(guān)研究情況，可以對作者的論文進行真實性、客觀性的評價，以便審稿人做出科學合理的審稿決策。單向匿名的審稿方式是指同行審稿人的信息不對外公開，也不對作者公開，而作者的信息對審稿人公開。審稿人的信息由于是處于不透露的狀態(tài)，他們在審稿時只需用自身和期刊的審稿標準判定稿件質(zhì)量即可，不受其它信息的干擾，能相對較好地對稿件質(zhì)量做出相對客觀的評價。但這一審稿方式對于投稿人來說，并不是完全贊同。馮廣清等［2］對科技期刊同行評議審稿方式進行調(diào)查與評析，通過網(wǎng)絡(luò)共收集155份調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)對于2種匿名審稿方式傾向性比較的調(diào)查中，只有152名的投稿人傾向單盲的審稿方式，分析原因為：投稿人認為單盲的審稿方式會使投稿人幾乎處于被動狀態(tài)，投稿人稿件的采納與否完全受控于審稿人，一些投稿人認為自身的名氣、單位的影響力，也是審稿人決定稿件采納與否的因素，可能與其他投稿人有差距，會影響審稿的公平與公正性。因此，不接納單向匿名審稿的公開評議方式。以上即為審稿的主要方式介紹，編輯部可以根據(jù)作者的意見、審稿專家的需求、編輯部的實際情況采用合適的審稿方式，筆者認為，對于全國性的期刊，作者投稿范圍大，審稿專家也遍布全國，編輯部可嘗試公開審稿。但對于高校學報，作者群和專家群主要來自學校，打招呼、找專家的可能性比較大，建議編輯部采用雙盲或單盲的審稿方式為妥。
2學術(shù)期刊客觀有效同行評議的方法和措施
2．1組建合理的審稿隊伍，對審稿專家隊伍進行階段性的更新
審稿專家隊伍的建設(shè)是決定一個期刊稿件質(zhì)量和期刊質(zhì)量的主要因素之一，不同類型的文章，審稿側(cè)重點不同，期刊應(yīng)建立全面而有特色的專家?guī)?。在建立專家?guī)鞎r，各個領(lǐng)域的專家都應(yīng)該有所涉及，積極培養(yǎng)“小同行”專家，盡量在稿件送審時找小同行的專家審稿，避免給“大學科”專家審稿［6］?！靶⊥小睂＜夷芨鼫蚀_地了解其研究方向和研究新進展，可能會對作者投來的稿件有一個更為精準、更為具體的審稿意見。作為同行評議人，編輯部也要做到及時更新，對于一些不審稿或者專家審稿周期很長，稿件即使不審也不告知編輯部嚴重而影響稿件審稿出版的專家，編輯部應(yīng)將此類專家從專家?guī)熘袆h除。對于審稿專家的選擇，不應(yīng)過度強調(diào)稿件審稿人的職稱、職務(wù)、學術(shù)權(quán)威等，具有高級職稱、職務(wù)高的專家事務(wù)繁忙，有的專家不一定會積極審稿，因此，編輯部可積極吸收年輕學者加入同行評議的隊伍中，同時，積極吸收作者納入同行評議的專家中也不失為一種很好的辦法。為了順應(yīng)中國學術(shù)期刊國際化的發(fā)展，學術(shù)期刊的審稿專家也可以納入國際評審專家，海外評審專家的參與可降低人情的干擾因素，同時，對于學術(shù)期刊收到的英文稿件，海外專家參與論文的評審，能更好地提高英文論文的水平與學術(shù)水準，也利于期刊學術(shù)水平的國際化進展。
2．2增加編輯的服務(wù)意識
同行評議的核心要素是期刊的每一位專家，作為編輯，收到作者投來的稿件，不應(yīng)僅做稿件的“二傳手”。將稿件草草送給專家了事，編輯在收到稿件后，首先要進行稿件不端行為檢測，應(yīng)以與稿件內(nèi)容有關(guān)的關(guān)鍵詞為檢索內(nèi)容在各大數(shù)據(jù)庫中檢索相關(guān)論文，以便了解稿件是否具有一定的科學性和獨創(chuàng)性，如果相類似的文章報道很多，所采用的研究方法、研究結(jié)果與結(jié)論又相似，間接反映此篇論文新意不夠，編輯就可以果斷退稿。編輯應(yīng)有自身辨別能力，將認為是創(chuàng)新性比較強、新意強的論文發(fā)給審稿專家。陳鋼等［7］對《預(yù)防醫(yī)學》雜志同行評議專家的審稿行為進行初步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)審稿超時與審稿數(shù)量、稿件質(zhì)量存在關(guān)聯(lián)，審稿較多的評審專家出現(xiàn)超時審回的稿件數(shù)量相對較少，進一步說明保持一定審稿數(shù)量的重要性。審稿效率是編輯與專家共同關(guān)注的問題，編輯應(yīng)避免將質(zhì)量差的稿件傳遞給審稿專家，以造成審稿專家時間的浪費與消耗［8－9］。另外，編輯與審稿專家也應(yīng)建立有效的溝通交流，如建立審稿專家微信群或qq群，專家有任何問題可以在微信群或qq群眾互相交流，編輯也可以對專家給予針對性的指導［10］。遇到節(jié)日，可以向?qū)＜野l(fā)送祝福的郵件，增加對專家的關(guān)懷服務(wù)，增加彼此間的信任，編輯為審稿專家提供審稿的方便與便利，也提高了審稿效率。
2．3編輯部采取一定的方式對優(yōu)秀審稿專家進行表彰和獎勵，提高審稿專家的審稿積極性
多數(shù)編輯部目前僅對審稿專家提供很少數(shù)額的審稿費，編輯部僅靠支付審稿人每篇稿件的審稿費，是不能達到對審稿人獎勵的作用的。編輯部應(yīng)對優(yōu)秀審稿專家采取相應(yīng)的精神鼓勵措施，如以年為單位，每年根據(jù)審稿人的審稿情況評出年度“優(yōu)秀審稿專家”、“優(yōu)秀青年審稿專家”等，頒發(fā)榮譽證書和獎勵，令審稿專家感覺自己的工作與辛勞是受編輯部的認可與重視的，審稿專家可由此獲得自身的存在感，通過此舉措，編輯部可激發(fā)審稿專家審稿的熱情與工作的積極性、主動性［11－12］?？傊性u議一直被認為是學術(shù)期刊保障其學術(shù)質(zhì)量的關(guān)鍵，對于控制期刊的學術(shù)質(zhì)量、規(guī)范學者的學術(shù)行為具有重要意義。加強同行評議制度的建設(shè)有利于學術(shù)期刊學術(shù)水平的提高，提高學術(shù)期刊出版的水平。目前國內(nèi)學術(shù)期刊的評審模式與方式已落后于國外期刊，學術(shù)期刊應(yīng)重視同行評議的作用，加強與審稿專家的溝通與交流，實現(xiàn)作者、審稿人、編者之間的互動，使同行評議程序更合理。
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