平面設計評估要素4篇(匯總)

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平面設計評估要素篇一

現(xiàn)在平面設計主要是有以下幾個基本要素構(gòu)成的：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經(jīng)常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。

標題選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。

標題在設計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品;圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用;端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標識穩(wěn)重而帶有歷史感;典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。

標題在整個版面上，應該是處于最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國運用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場上騰空飛躍，以"誰說我不能飛!"的感嘆語句，標題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性。(3lian素材)

標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，

正文一般指的就是說明文，說明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實、文筆流暢，概括力強，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業(yè)的信譽度。

正文的字形運用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

柯達："串起生活每一刻"，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個主題，作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領先已無須在用語言來形容，因此柯達更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。在字體設計方面柯達采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：

攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來體現(xiàn)，以加強廣告的真實感。

繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創(chuàng)造一種理想的氣氛。

卡通漫畫：通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的'象征。名優(yōu)商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。

在平面設計中，商標不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素，在整個版面設計中，商標造型最單純、最簡潔，視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。

商標在設計上要求要造型簡潔、立意準確、具有個性、同時要易記容易識別，例如中國農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當?shù)乇磉_出這以專業(yè)銀行----農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個"田"字，從而更加強了"農(nóng)業(yè)"的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內(nèi)外關(guān)系，強化了標志形象的個性特色。

公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標準的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個版面更集中，不會顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個范圍，以控制讀者的視線。重復使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復雜輪廓?，F(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。()

色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環(huán)境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個重要組成部分。

一般所說的平面設計色彩主要是以企業(yè)標準色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比，增強廣告的視覺效果。

同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動;綠色，具中性特點.和平色, 偏向自然美.寧靜、生機勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。

上述這些構(gòu)成要素是每幅廣告都應基本具備的。對新開發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于 "介紹期"和"成長期"的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告所宣傳的新開發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產(chǎn)品，而不至于與其他的產(chǎn)品混淆起來。而處于"成熟期"的商品，由于已占據(jù)了一定的市場，消費者逐漸認識了商品并樂于使用，這個時期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運用可側(cè)重于插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標，其它要素可以從簡或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者 對商品的認識程度。

平面設計評估要素篇二

(1)委托方、產(chǎn)權(quán)持有者和委托方以外的其他評估報告使用者;

(2)評估目的;

(3)評估對象和評估范圍;

(4)價值類型及其定義;

(5)評估基準日;

(6)評估依據(jù);

(7)評估方法;

(8)評估程序?qū)嵤┻^程和情況;

(9)評估假設;

(10)評估結(jié)論;

(11)特別事項說明;

(12)評估報告使用限制說明;

(13)評估報告日;

(14)評估機構(gòu)和注冊資產(chǎn)評估師簽章。

一、 我們在執(zhí)行本資產(chǎn)評估業(yè)務中，遵循相關(guān)法律法規(guī)和資產(chǎn)評估準則，恪守獨立、客觀和公正的原則;根據(jù)我們在執(zhí)業(yè)過程中收集的資料，評估報告陳述的內(nèi)容是客觀的，并對評估結(jié)論合理性承擔相應的法律責任。

二、 評估對像涉及的資產(chǎn)、負債清單由委托方、被評估單位(或者產(chǎn)權(quán)持有單位)申報并經(jīng)其簽章確認;所提供資料的真實性、合法性、完整性，恰當使用評估報告是委托方和相關(guān)當事方的責任。

三、 我們與評估報告中的評估對象沒有現(xiàn)存或者預期的利益關(guān)系;與相關(guān)當事方?jīng)]有現(xiàn)存或者預期的利益關(guān)系，對相關(guān)當事方不存在偏見。

四、 我們已對評估報告中的評估對象及其所涉及資產(chǎn)進行現(xiàn)場調(diào)查;我們已對評估對象及其所涉及資產(chǎn)的法律權(quán)屬狀況給予必要的關(guān)注，對評估對象及其所涉及資產(chǎn)的法律權(quán)屬資料進行了查驗，并對已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問題進行了如實披露，且已提請委托方及相關(guān)當事方完善產(chǎn)權(quán)以滿足出具評估報告的要求。

五、 我們出具的評估報告中的分析、判斷和結(jié)論受評估報告中假設和限定條件的限制，評估報告使用者應當充分考慮評估報告中載明的假設、限定條件、特別事項說明及其對評估結(jié)論的影響。

資產(chǎn)評估報告書基本內(nèi)容格式要求 以下內(nèi)容摘自資產(chǎn)評估報告書,欲了解本評估項目的全面情況,應認真閱讀資產(chǎn)評估報告書格式。

(一)凡按現(xiàn)行資產(chǎn)評估管理有關(guān)規(guī)定必須進行資產(chǎn)評估的'各類資產(chǎn)評估項目，應當按本基本內(nèi)容與格式的要求撰寫評估說明，其目的在于通過注冊資產(chǎn)評估師和評估機構(gòu)描述其評估程序、方法、依據(jù)、參數(shù)選取與計算過程，通過委托方、資產(chǎn)占有方充分揭示對資產(chǎn)評估行為和結(jié)果構(gòu)成重大影響的事項等，說明評估操作符合相關(guān)法律、行政法規(guī)和行業(yè)規(guī)范的要求，在一定程度上證實評估結(jié)果的公允性，保護評估行為相關(guān)各方的合法利益。

(二)評估機構(gòu)、注冊資產(chǎn)評估師及委托方、資產(chǎn)占有方應保證其撰寫或提供的構(gòu)成評估說明各組成部分的內(nèi)容真實完整，未作虛假陳述，也未遺漏重大事項。

(三)評估說明是資產(chǎn)評估報告申請審查確認材料的必備部分，評估說明中所揭示的內(nèi)容應同評估報告所闡述的內(nèi)容一致。

(四)評估說明是財產(chǎn)評估主管機關(guān)審查確認評估報告的重要文件，原則上評估說明不提交給其他有關(guān)當事人。

(五)評估說明包括以下基本內(nèi)容和格式：

平面設計評估要素篇三

文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來實現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

標題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標題在版面編排時，根據(jù)廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺藝術(shù)語言，引導公眾的視線自覺地從標題轉(zhuǎn)移到圖形、正文。

1.直接標題：直截了當，簡明確切，一看就明白廣告內(nèi)容;

3.復合標題：是直接與間接綜合使用，采用正副標題的

結(jié)合，既點明主題又充滿惰趣。

標題形式有：

1.記事式，如實地將廣告正文的要點加以說明

2.新聞式，以發(fā)布新聞的形式向公眾提供信息，強調(diào)新聞特點;

5.懸念式，設有懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起公眾的注意;

8.間接式，運用間接語言回避消費者的秘密與隱私;(11訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動， 12)荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，一看就明白廣告內(nèi)容。

正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內(nèi)容，有說明、解答、鼓動、號召的作用。正文內(nèi)容撰寫要采用平易的`日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。

廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內(nèi)反復使用的，用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購買商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。

平面設計評估要素篇四

資產(chǎn)評估報告是接受委托的資產(chǎn)評估機構(gòu)在完成評估項目后,向委托方出具的關(guān)于項目評估過程及其結(jié)果等基本情況的具有公證性的

工作報告

2、簡述資產(chǎn)評估基本構(gòu)成要素。

答：評估主體,評估客體，評估假設，評估目的，評估原則，評估程序，評估價值類型，評估方法，資產(chǎn)評估基準日，資產(chǎn)評估結(jié)論。

3、簡述資產(chǎn)評估種類的劃分及其意義。

答：(1)、評估、評估復核和評估咨詢

評估是指產(chǎn)權(quán)變動、產(chǎn)權(quán)交易，以及非產(chǎn)權(quán)變動、產(chǎn)權(quán)交易涉及的具體對象所進行的價值評估活動及其過程。

評估復核是指評估師對其他資產(chǎn)評估機構(gòu)出具的評估報告進行評判分析和再評估的活動及過程。

評估咨詢評估人員對特定資產(chǎn)的價值提出咨詢意見，也可以是資產(chǎn)人員對評估標的物的利用價值、利用方式、利用效果的分析和研究，以及與此相關(guān)的市場分析、可行性研究等。

(2)、完整性資產(chǎn)評估和限制性資產(chǎn)評估

完整性資產(chǎn)評估一般是只嚴格遵守資產(chǎn)評估準則及程序，按照資產(chǎn)評估準則及程序的要求和規(guī)定所進行的資產(chǎn)評估。

限制性資產(chǎn)評估一般是指資產(chǎn)評估機構(gòu)及其人員由于評估條件的限制不能完全按照資產(chǎn)準則及評估程序的要求進行執(zhí)業(yè)，或在委托方允許的前提未能完全按照評估程序的規(guī)定進行的資產(chǎn)評估。

1、簡述價值與價格的關(guān)系

答：價值，就是凝結(jié)在商品中的無差別的人類勞動。

價格是價值的貨幣表現(xiàn)。

2、簡述資產(chǎn)評估價值影響因素

答：①資產(chǎn)的使用價值;②市場供求關(guān)系。

3、簡述資產(chǎn)評估價值的多樣性。

答：①相同或同一資產(chǎn)因環(huán)境或條件所限，存在著使用方式和利用程度上的差異;②相同或同一資產(chǎn)在同一評估基準日可能面對著不同的細分市場，如正常交易市場或拍賣市場;③相同于同一資產(chǎn)即使在同一細分市場中，可能面對不同的交易主體，不同的交易主體擁有著不同的交易動機和交易地位;④相同或同一資產(chǎn)即使在同一細分市場中可能面對不同的交易時限和交易方式等。

1、簡述資產(chǎn)評估對象分類。

答：(1)有形資產(chǎn)的界定

(2)無形資產(chǎn)的界定

1、如何理解資產(chǎn)評估一般目的和特定目的之間的關(guān)系?

答：資產(chǎn)評估目的分為一般目的和特定目的。

一般目的包含特定目的，而特定目的則是一般目的的具體化。

2.資產(chǎn)評估一般目的

3.資產(chǎn)評估的特定目的

(1)含義：

答：資產(chǎn)評估的特定目的指的是資產(chǎn)業(yè)務(被評估資產(chǎn)即將發(fā)生的經(jīng)濟行為)對評估結(jié)果用途的具體要求。同樣的資產(chǎn)，因為評估目的不同，其評估值也不相同 。

2、在資產(chǎn)評估中為什么要設定交易假設?

答：因為只有將評估對象置于“市場交易”當中，評估人員才有可能模擬市場對資產(chǎn)的交換價值進行專業(yè)判斷。否則，資產(chǎn)評估將無法進行。

3、資產(chǎn)評估特定目的在資產(chǎn)評估中所起的作用是什么?

答：概括地講，資產(chǎn)評估特定目的的作用就是由引起資產(chǎn)評估的特定經(jīng)濟事項(資產(chǎn)業(yè)務)，以及滿足特定經(jīng)濟事項有關(guān)當事人對評估報告和結(jié)果的用途需要和目標要求所形成的對資產(chǎn)評估項目的條件約束和目標約束。

2、價值定義分類的依據(jù)和意義是什么?

答：價值類型是評估價值的價值本質(zhì)屬性和表現(xiàn)形式。

屬性就是特征，如對于處在清算程序中的資產(chǎn)，其價值類型為清算價值;對于公開市場中的資產(chǎn)，其價值因為市場價值。

價值類型的形成不僅與引起資產(chǎn)評估的特定經(jīng)濟行為(評估目的)有關(guān)，而且與資產(chǎn)的功能、狀態(tài)、市場條件等因素密切相關(guān)。

3、如何描述市場價值的基本特征?

(1)承載市場價值的評估對象及其權(quán)益是明確的。

(2)評估師在整個評估過程中是以公開市場(假設)來設定資產(chǎn)評估所依據(jù)的市場條件。

(3)評估師是以評估對象被正常使用，并能達到正常水平和效益水平作為評估時的使用狀態(tài)。

(4)評估師是以評估對象在評估基準日按市場價值在市場上交易之前，有一個合理的展示時間為前提。

4、在資產(chǎn)評估中，如何選擇評估結(jié)論價值類型?

1、市場價值是指自愿買方和自愿賣方在各自理性行事且未受任何強迫的情況下，評估對象在評估基準日進行正常公平交易的價值估計數(shù)額。

2、市場價值以外的價值類型包括投資價值、在用價值、清算價值、殘余價值等。

價值估計數(shù)額，亦稱特定投資者價值。

(2)在用價值是指將評估對象作為企業(yè)組成部分或者要素資產(chǎn)按其正在使用方式和程度及其對所屬企業(yè)的貢獻的價值估計數(shù)額。

(3)清算價值是指在評估對象處于被迫出售、快速變現(xiàn)等非正常市場條件下的價值估計數(shù)額。

(4)殘余價值是指機器設備、房屋建筑物或者其他有形資產(chǎn)等的拆零變現(xiàn)價值估計數(shù)額。 某些特定評估業(yè)務評估結(jié)論的價值類型可能會受到相關(guān)法律、法規(guī)或者契約的約束，這些評估業(yè)務的評估結(jié)論應當按照相關(guān)法律、法規(guī)或者契約等的規(guī)定選擇評估結(jié)論的價值類型;相關(guān)法律、法規(guī)或者契約沒有規(guī)定的，可以根據(jù)實際情況選擇市場價值或者市場價值以外的價值類型，并予以定義。

特定評估業(yè)務包括：以抵(質(zhì))押為目的的評估業(yè)務、以稅收為目的的評估業(yè)務、以保險為目的的評估業(yè)務、以財務報告為目的的評估業(yè)務等。

1、如何理解資產(chǎn)評估途徑與評估辦法的關(guān)系?

答：評估途徑和方法是實現(xiàn)評估目的的手段。對于特定經(jīng)濟行為，在市場有效的假設前提下，對于處在相同的市場、具有相同狀態(tài)的同一資產(chǎn)進行評估，其評估值應該是大致相同的客觀值。這個客觀的評估值不會因評估人員所選用的評估途徑和方法的不同而出現(xiàn)截然不同的結(jié)果，可以認為正是評估基本目的決定了評估評估途徑和方法間的內(nèi)在聯(lián)系。而這種內(nèi)在聯(lián)系為評估人員運用多種評估途徑和方法評估同一條件下的同一資產(chǎn)，必須保證評估目的、評估前提、被評估對象狀態(tài)的一致，以及運用不同評估途徑和方法所選擇的經(jīng)濟技術(shù)參數(shù)合理。

2、運用市場途徑的關(guān)鍵條件是什么?

答：市場途徑，是指利用市場同樣或者類似資產(chǎn)的近期交易價格，經(jīng)過直接比較或類比分析來估測資產(chǎn)價值的評估技術(shù)思路和實現(xiàn)該評估思路的各種評估技術(shù)方法的總稱。

其關(guān)鍵條件在于充分利用類似資產(chǎn)成交價格信息，并以此為基礎判斷和估測被評估資產(chǎn)的價值。

3.如何理解收益途徑中的“客觀收益”?

答：客觀收益又稱正常收益，通常是資產(chǎn)在正常經(jīng)營條件下 ，排除了偶然因素和不可比因素之后評估對象的正常收益?？陀^收益額與實際收益額是兩個完全不同質(zhì)的概念，二者不相等。

4.如何完整的理解成本途徑?

答：含義：具體是指首先估測被評估資產(chǎn)的重置成本，然后估測被評估資產(chǎn)已存在的各種貶損因素，并從其重置成本中予以扣除而得到被評估資產(chǎn)價值的各種評估方法的總稱。 基本要素：重置成本，實體性貶值，功能性貶值，經(jīng)濟性貶值。

計算方法：1.重置成本的估算方法包括重置核算法、價格指數(shù)法、功能價值類比法和統(tǒng)計分析法。

2.實體性貶值估算包括觀測法和使用年限法。

3.功能性貶值的無形損耗表現(xiàn)在兩個方面，一個是超額投資成本，二是超額運營成本。

4.經(jīng)濟性貶值表現(xiàn)在資產(chǎn)利用率下降和資產(chǎn)年收益額減少。

1.如何理解廣義評估程序與狹義評估程序的關(guān)系?

答：廣義的資產(chǎn)評估程序開始于承接資產(chǎn)評估業(yè)務前的明確資產(chǎn)評估基本事項環(huán)節(jié)，終止于資產(chǎn)評估報告書提交后的資產(chǎn)評估文件歸檔管理。狹義的資產(chǎn)評估程序開始于資產(chǎn)評估機構(gòu)和評估人員接受委托，終止于向委托人或者相關(guān)當事人提交資產(chǎn)評估報告書。廣義資產(chǎn)評估程序包括的步驟更加細致和完善，囊括的項目也更多;俠義的資產(chǎn)評估程序則相對簡化，前后跨度較短。所以可以理解為狹義評估程序包含于廣義評估程序。

2.簡述資產(chǎn)評估業(yè)務約定書的基本內(nèi)容?

答：(1)資產(chǎn)評估機構(gòu)和委托方名稱、住所;

(2)資產(chǎn)評估目的;

(3)資產(chǎn)評估對象和范圍;

(4)資產(chǎn)評估基準日;

(5)出具資產(chǎn)評估報告的時間要求;

(6)資產(chǎn)評估報告使用范圍;

(7)資產(chǎn)評估收費;

(8)雙方的權(quán)利和義務及違約責任;

(9)簽約時間;

(10)雙方認為應當約定的其他重要事項

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