制定方案需要明確目標(biāo)、明確步驟、明確責(zé)任，并進(jìn)行有效的跟蹤和監(jiān)督。方案的可持續(xù)性和可擴(kuò)展性是其長(zhǎng)期運(yùn)行和發(fā)展的基礎(chǔ)。了解行業(yè)相關(guān)的最新趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)可以幫助我們制定更好的方案。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇一
就服務(wù)內(nèi)容而言，包括服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)方式、服務(wù)承諾等諸多方面，共同構(gòu)成了服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。不過有一點(diǎn)，這些評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)必須以客戶為中心，而不是以企業(yè)為中心。服務(wù)質(zhì)量構(gòu)成了服務(wù)品牌的核心，正如產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于產(chǎn)品品牌的意義一樣，因此必須通過把服務(wù)具體化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，以獲得穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量。
2、服務(wù)模式。
服務(wù)模式包括經(jīng)營(yíng)模式（如外包、特許、自主等服務(wù)擴(kuò)張模式）、管理模式等方面，服務(wù)模式與服務(wù)反應(yīng)速度、服務(wù)規(guī)模共同構(gòu)成服務(wù)的三大核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。通過服務(wù)模式可以穩(wěn)定服務(wù)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量（包括服務(wù)質(zhì)量、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力等）方面的穩(wěn)定性，使企業(yè)不會(huì)因組織機(jī)構(gòu)變革、服務(wù)人員崗位調(diào)整、流失等因素而影響到服務(wù)運(yùn)營(yíng)，尤其是服務(wù)質(zhì)量，而品牌就是標(biāo)志一種優(yōu)質(zhì)的、穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，也有利于保證服務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
3、服務(wù)技術(shù)。
服務(wù)的技術(shù)含量是決定服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵要素之一，同時(shí)通過不斷創(chuàng)新服務(wù)技術(shù)可使企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！癷bm就是服務(wù)”，為什么ibm服務(wù)為全世界所稱道？就是因?yàn)槠鋼碛歇?dú)異的服務(wù)技術(shù)，ibm全球服務(wù)部不僅可為客戶提供基于軟硬件維護(hù)和零配件更換的售后服務(wù)，更重要的還能提供諸如獨(dú)立咨詢顧問、業(yè)務(wù)流程與技術(shù)流程整合服務(wù)、專業(yè)系統(tǒng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)綜合布線系統(tǒng)集成、人力培訓(xùn)、運(yùn)維服務(wù)等信息技術(shù)和管理咨詢服務(wù)，從而滿足客戶日益復(fù)雜和個(gè)性化的需求，然而這是很多企業(yè)都不具備的技術(shù)能力。
4、服務(wù)價(jià)格。
化，很具體很生動(dòng)，可執(zhí)行起來卻發(fā)現(xiàn)成本很高，并且難度也很大。
5、服務(wù)文化。
服務(wù)文化是服務(wù)品牌內(nèi)涵的“構(gòu)件”之一，服務(wù)文化立足于對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)文化（企業(yè)品牌文化、產(chǎn)品品牌文化）的繼承，以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)文化的融合，服務(wù)文化必須是建立在客戶導(dǎo)向的品牌文化，并且這種文化必須隨著企業(yè)發(fā)展、社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等因素變化，不斷揚(yáng)棄與創(chuàng)新。
6、服務(wù)信譽(yù)。
誠信是品牌不容缺失的關(guān)鍵因素之一，然而我國(guó)很多企業(yè)服務(wù)都缺乏誠信。一些企業(yè)在服務(wù)上做了承諾，卻不去落實(shí)，“說了不算，算了不說”，其實(shí)這是一個(gè)短期行為。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這樣一點(diǎn)，客戶的不滿始于產(chǎn)品而可能止于服務(wù)，如果在服務(wù)上再缺乏誠信，那么這家企業(yè)可能無藥可救了，更不要提打造服務(wù)品牌。
服務(wù)品牌打造的四大工作內(nèi)容：
1、提煉服務(wù)品牌理念：服務(wù)品牌理念是服務(wù)品牌的靈魂，是制定服務(wù)品牌行為標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)服務(wù)品牌形象的主要依據(jù)。主要包括服務(wù)品牌名稱、定位、理念、主張等內(nèi)容。
2、設(shè)計(jì)服務(wù)品牌行為標(biāo)準(zhǔn)：管理“服務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)”，重視“消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)”，提供極致服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。主要包括服務(wù)流程關(guān)鍵點(diǎn)控制、員工行為規(guī)范、消費(fèi)者需求反饋等。
3、設(shè)計(jì)服務(wù)品牌形象：設(shè)計(jì)個(gè)性vi，理念融合創(chuàng)意，傳遞服務(wù)品牌的個(gè)性與內(nèi)涵。包括logo、輔助圖形、vi體系、宣傳海報(bào)、宣傳片等。
4、策劃服務(wù)品牌傳播：“好酒也怕巷子深”，服務(wù)品牌只有通過有效地傳播才能在旅客心智中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置。包括內(nèi)部傳播和外部傳播兩大內(nèi)容，內(nèi)部傳播：培訓(xùn)、內(nèi)刊、網(wǎng)站、慶典、會(huì)議、文化活動(dòng)、評(píng)優(yōu)評(píng)先等；外部傳播：報(bào)紙、雜志、電視、戶外廣告、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、發(fā)布會(huì)、征文比賽、廣播等。
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品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇二
信息通道越豐富，廣告主和受眾面臨的選擇就越多，注意力被分散和稀釋的可能性就越大。如何在渠道多元的紛爭(zhēng)中發(fā)出聲音塑造品牌，成為新形勢(shì)下傳統(tǒng)廣播不得不面對(duì)的問題。近兩年，上海廣播在深化改革的同時(shí)，加大了品牌傳播的力度，營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)并行，取得了不錯(cuò)的效果。
1、利用行業(yè)媒介，進(jìn)行平臺(tái)價(jià)值的宣傳
上海廣播的品牌傳播自20xx年初開始發(fā)力，首先體現(xiàn)在對(duì)傳播平臺(tái)價(jià)值的深入挖掘和大力推廣上。
20xx年伊始，以“上海廣播逆生長(zhǎng)”為主題，借助xx年底廣告收入盤漲的勢(shì)頭，上海東方廣播公司利用行業(yè)平臺(tái)開始了“蓄意”宣傳。2月，《中國(guó)廣告》雜志用10個(gè)頁面的版面刊登了一組上海廣播的特稿文章，分別是《上海廣播媒體的價(jià)值在創(chuàng)新中提升》《上海廣播的價(jià)值升級(jí)與“私人”定制》《透過音樂，做消費(fèi)者的好友》等，以采訪的視角對(duì)上海廣播的傳播價(jià)值進(jìn)行了全方位闡釋，其中既有對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)布局、經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)意策略的介紹，也有對(duì)交通廣播和音樂廣播兩大頻率的推介。3月，這組文章稍加修改，配以“上海東方廣播公司”的視覺標(biāo)志在《廣告大觀》《廣告人》等雜志上再次出現(xiàn)，梅花網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)站也刊登了類似“采訪”稿件。5月，smg廣播廣告刊例調(diào)整說明會(huì)召開，相關(guān)行業(yè)雜志刊發(fā)新聞稿，并對(duì)新聞廣播和動(dòng)感101兩個(gè)頻率進(jìn)行了推介。
2、積極主動(dòng)發(fā)聲，傳播廣播改革的理念和規(guī)劃
20xx年6月，在完成“大小文廣”合并之后，上海文廣將改革的重心轉(zhuǎn)移到廣播業(yè)務(wù)層面。6月9日，上海東方廣播中心成立，12套廣播頻率整合于一體，人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新浪上海、東方網(wǎng)以及東方廣播網(wǎng)、smg官網(wǎng)等媒體相繼報(bào)道這一新聞。與此同時(shí)，smg高層開始接受雜志專訪，詳細(xì)闡述此次上海廣播改革的核心理念和發(fā)展設(shè)想。6月底，《中國(guó)廣播影視》刊登《上海廣播求變》專題，講述上海廣播改革的背景、亮點(diǎn)和舉措，提出了“尊重廣播的主體地位”“尊重廣播規(guī)律”等觀點(diǎn)，這篇文章很快被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，傳媒網(wǎng)站競(jìng)相轉(zhuǎn)載。接著，《中國(guó)廣播》8月發(fā)表上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王建軍的專訪，再次解讀上海廣播改革。深度文章的先后涌現(xiàn)讓上海廣播的變革顯得隆重而有韻味，相關(guān)話題引發(fā)業(yè)界對(duì)于廣播發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)注和討論。
此后不久，smg推出公益媒體群，旗下2套廣播頻率和2套電視頻道轉(zhuǎn)型為公益頻率/頻道，不考核視聽率、非廣告經(jīng)營(yíng)。此舉再次引發(fā)傳媒圈極大關(guān)注，成為業(yè)界競(jìng)相討論的話題，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》和新華網(wǎng)等媒體同日刊發(fā)這一消息。相較于改革試水的探索意義，上海文廣此舉更收獲了品牌傳播的效益。
3、音視圖文并用，立體構(gòu)建電臺(tái)廣告形象
相對(duì)于電視和平面媒體，廣播廣告的創(chuàng)意和制作一直沒有引起業(yè)界足夠的重視。上海廣播反其道而行之，不僅將廣告創(chuàng)意提升到經(jīng)營(yíng)構(gòu)成高度，作為吸引客戶投放的重要因素，而且率先把創(chuàng)意用到了電臺(tái)廣告宣傳上。20xx年起，上海廣播連續(xù)推出《只聽最貴》《八點(diǎn)廣告一位難求》等數(shù)支廣播廣告片，段子式的幽默創(chuàng)意，輔以音效的渲染，讓聽眾一笑之后留下深刻印象。形象廣告還獲得了行業(yè)評(píng)比大獎(jiǎng)，在業(yè)內(nèi)得以傳播，諸多電臺(tái)效仿。
廣播之外，上海廣播開始在視頻、平面渠道展示上尋求突破。借助招商會(huì)時(shí)機(jī)，發(fā)布了《聽見上海，聽見你》(全英文配音版)和《上海廣播廣告·尼爾森報(bào)告篇》兩支制作精良的視頻廣告，并印制了精美的《新廣播、新傳播》的廣告宣傳圖冊(cè)，用全新的方式向客戶傳達(dá)傳播價(jià)值。這些視頻在發(fā)布會(huì)后借助多種渠道、多個(gè)平臺(tái)繼續(xù)傳播。為了配合招商和行業(yè)競(jìng)標(biāo)，除繼續(xù)利用行業(yè)雜志進(jìn)行整篇幅推廣外，上海東方廣播公司積極接受鈦媒體、廣播廣告圈等新媒體平臺(tái)的采訪，不斷利用新媒體平臺(tái)傳播經(jīng)營(yíng)理念，并不斷參加行業(yè)論壇、行業(yè)活動(dòng)，發(fā)表觀點(diǎn)，形成立體化的宣傳態(tài)勢(shì)。
4、異業(yè)合作，開展跨界傳播
五年之前，中央人民廣播電臺(tái)曾與幸福航空公司達(dá)成合作，在飛機(jī)機(jī)身噴涂中央人民廣播電臺(tái)的標(biāo)志，進(jìn)行廣播品牌的空中宣傳。20xx年，上海廣播成功將廣播聲音引入地下軌道。上海廣播與上海地鐵多年以來一直保持良好的業(yè)緣關(guān)系，雙方各取所需，于20xx年開發(fā)出一種新的合作模式，這種模式對(duì)于上海廣播而言，品牌宣傳和自我營(yíng)銷的意義重大。今年5月，上海地鐵推出四座主題音樂車站，東方廣播旗下“動(dòng)感101”“經(jīng)典947”“kfm981”和“l(fā)ove radio 103.7”四套音樂頻率分別為四座地鐵車站量身定制專屬廣播節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容和曲目每月更新。乘客在這四座車站的通道和站廳能夠收聽到風(fēng)格各異的音樂節(jié)目，還能在乘坐和換乘地鐵的過程中聽到知名電臺(tái)dj灌錄的各種安全提示。同時(shí)，上海廣播在地鐵站臺(tái)和換乘通道投放了大量的通道廣播、巨幅展板，甚至設(shè)計(jì)了特殊造型臺(tái)，用以宣傳各頻率。在此之前，上海歐美流行音樂頻率kfm981開播，曾包攬一輛地鐵專車，打出“愛樂號(hào)文化列車”的口號(hào)，在車身、車門、車廂等處投放了大量的海報(bào)、貼士和扶手廣告。
數(shù)字顯示，上海東方廣播的市場(chǎng)占有率從20xx年初的92.66%飆升至20xx年1月的97.06%，成為上海收聽市場(chǎng)名副其實(shí)的霸主。資源整合、節(jié)目改版、新增頻率一系列措施為其經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收推波助力。在這其中，我們看到上海廣播上下聯(lián)動(dòng)，有意識(shí)、有計(jì)劃、有步驟地將廣播品牌加以推介。無論是高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)廣播發(fā)展布局的適時(shí)解讀還是旗下各組織單元(廣告部門、各頻率)的宣傳呼應(yīng)，其中既有對(duì)上海廣播品牌整體推介，也有對(duì)各構(gòu)成部分特點(diǎn)的充分展示，直接或間接地向目標(biāo)消費(fèi)者——受眾、廣告客戶甚至投資者傳遞“信號(hào)”。從其傳播手段來看，有些是資源置換，有些是付費(fèi)推廣，有些是順勢(shì)借力，有些是主動(dòng)營(yíng)銷。
從傳統(tǒng)的廣告雜志、行業(yè)網(wǎng)站到新銳媒體、社交平臺(tái)再到人流量密集的軌道交通，上海廣播突破“自說自話”的傳播路數(shù)，將形象推送至更多更廣的渠道，提升行業(yè)影響力，直抵受眾，并提振客戶投放信心。因勢(shì)利導(dǎo)，傳播自身動(dòng)態(tài)和觀點(diǎn)，并將品牌傳播的效益導(dǎo)向營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)，是其高明所在。
在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播除了要做好內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、技術(shù)等方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃外，對(duì)于品牌傳播功能不容忽視。適時(shí)、及時(shí)、恰到好處的品牌傳播往往能夠起到四兩撥千斤的作用。當(dāng)然，品牌傳播也是長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，它需要上下聯(lián)動(dòng)，有機(jī)配合，整合推廣，方能見到當(dāng)下或長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇三
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志。一個(gè)城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和環(huán)境效益。從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來看，城市品牌營(yíng)銷已日益成為城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營(yíng)銷方面做了大量的工作，城市的整體營(yíng)銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展、凝聚人心、構(gòu)建和諧社會(huì)的巨大力量。但與國(guó)內(nèi)外其他大城市的品牌營(yíng)銷相比，還存在營(yíng)銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國(guó)內(nèi)外城市品牌營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營(yíng)銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴(kuò)散、灌輸武漢城市品牌理念和風(fēng)格，將武漢城市發(fā)展的目標(biāo)與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺行動(dòng)，外化為武漢城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
一、 整合傳媒，形成合力
媒體對(duì)于城市而言，不只是具有傳播價(jià)值，更具有城市品牌提升的價(jià)值。通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營(yíng)銷等多種媒介的整合營(yíng)銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價(jià)值，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。
（一）通過新聞報(bào)道等紀(jì)實(shí)方式，傳播武漢城市動(dòng)態(tài)，再現(xiàn)城市精神
城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對(duì)城市發(fā)展具有相當(dāng)大的影響力。對(duì)于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對(duì)這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報(bào)道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設(shè)實(shí)踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應(yīng)充分借助地區(qū)性、全國(guó)性廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動(dòng)態(tài)和市政建設(shè)信息，增進(jìn)公眾對(duì)武漢的了解。
（二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴(kuò)大城市影響力
城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標(biāo)受眾的紐帶。自從1999年4月中國(guó)威海在中央電視臺(tái)投放了第一個(gè)城市形象廣告后，中國(guó)城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，僅江蘇省就有20多個(gè)市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個(gè)多小時(shí)的節(jié)目里，城市形象廣告就多達(dá)一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應(yīng)站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進(jìn)行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊(cè)、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)、招商洽談活動(dòng)、展覽會(huì)、重大節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點(diǎn)分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國(guó)政治、軍事、文化中心，在中國(guó)革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應(yīng)利用歷史拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化武漢在全國(guó)公眾心中的正面印象。
（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
一個(gè)有影響力的傳媒對(duì)一個(gè)城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國(guó)傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國(guó)傳媒的神話。從《快樂大本營(yíng)》在全國(guó)掀起的綜藝熱到《超級(jí)女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報(bào)紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領(lǐng)潮流，成為長(zhǎng)沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵(lì)、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強(qiáng)也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
二、政府發(fā)力、擴(kuò)大影響
武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應(yīng)成為“中部崛起”最響亮的關(guān)鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅(jiān)實(shí)的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)由武漢市政府宣傳部門負(fù)責(zé)城市品牌的設(shè)計(jì)、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營(yíng)銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)等相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體）則分別負(fù)責(zé)分類城市產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)劃和實(shí)施。因?yàn)槠放乒芾戆l(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應(yīng)由武漢市政首腦擔(dān)任最高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應(yīng)從制度上進(jìn)行創(chuàng)新，加大公共關(guān)系、城市營(yíng)銷、城市品牌管理等方面的只能，并負(fù)責(zé)和市民進(jìn)行有效溝通。
武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇黃金時(shí)期，社區(qū)建設(shè)、農(nóng)村家園行動(dòng)計(jì)劃、旅游、雜技、食博、文博、機(jī)博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時(shí)下含金量最大的牌應(yīng)是一個(gè)“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個(gè)“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機(jī)遇，借力使力，把國(guó)策化為現(xiàn)實(shí)的城市競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯武漢市魅力與活力。
其次，政府公務(wù)人員在出訪、會(huì)議等活動(dòng)中，也應(yīng)該有意識(shí)的宣傳武漢城市品牌，擴(kuò)大其影響力。
三、合縱連橫，品牌借力
業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對(duì)滯后，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。加快名牌建設(shè)，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠(yuǎn)。
（一） 強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)，著力培育名牌產(chǎn)品
全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結(jié)合我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)支持一批消費(fèi)類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術(shù)類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務(wù)類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導(dǎo)鼓勵(lì)更多企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對(duì)獲得世界名牌、中國(guó)名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。
（二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng)
支持武鋼、東風(fēng)、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實(shí)力。充分運(yùn)用名牌的影響力，通過市場(chǎng)化、社會(huì)化方式運(yùn)作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進(jìn)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動(dòng)，不斷提升城市知名度和品牌效應(yīng)。
（三） 加強(qiáng)名牌宣傳保護(hù)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境
充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報(bào)道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴(kuò)大市場(chǎng)，提高武漢名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度。不斷把實(shí)施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭(zhēng)創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。
四、 城市個(gè)性，文化是魂
（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚(yáng)革命精神，提煉武漢城市氣質(zhì)
漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應(yīng)重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動(dòng)城市的發(fā)展。
（二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
目前就武漢來說，各級(jí)各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所，武漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)是國(guó)家“211”和“985”工程名校，在全國(guó)都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢每3.5人中就有一個(gè)是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚(yáng)長(zhǎng)避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點(diǎn)之一。同時(shí)，政府應(yīng)重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。
五、環(huán)境景觀，提升品位
城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。
（一）城市標(biāo)志物
武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個(gè)武漢市民與國(guó)內(nèi)外游客普遍都認(rèn)可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。因此，對(duì)武漢城市標(biāo)志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動(dòng)市民相結(jié)合的形式，對(duì)現(xiàn)有建筑物進(jìn)行確認(rèn)；或在新建公共設(shè)施時(shí)，專門設(shè)計(jì)具有武漢特色的建筑。城市的標(biāo)志物一旦形成共識(shí)后，應(yīng)調(diào)動(dòng)所有的輿-論工具，利用一切對(duì)外交往的機(jī)會(huì)，特別是代表政府部門的對(duì)外聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)交往和文化交流中進(jìn)行宣傳，在旅游景點(diǎn)和旅游用品中進(jìn)行標(biāo)識(shí)，在城市的入口處進(jìn)行顯示。確定武漢城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。
（二）道路橋梁
建造的武漢長(zhǎng)江大橋，被稱為“萬里長(zhǎng)江第一橋”， 是中國(guó)第一條橫跨長(zhǎng)江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長(zhǎng)江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個(gè)武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長(zhǎng)江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時(shí)著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風(fēng)景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機(jī)場(chǎng)時(shí)，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機(jī)場(chǎng)路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機(jī)場(chǎng)一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長(zhǎng)的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達(dá)100米，構(gòu)架氣勢(shì)恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個(gè)飛躍。在今后的武漢城市形象建設(shè)中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設(shè)置供人欣賞的標(biāo)志物，這對(duì)外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
（三）城市廣場(chǎng)
城市廣場(chǎng)是城市空間布局中的“閃光點(diǎn)”，有人把廣場(chǎng)稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。
廣場(chǎng)的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語口號(hào)型的。應(yīng)該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場(chǎng)是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動(dòng)扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點(diǎn)綴；廣場(chǎng)一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團(tuán)錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。所以，借鑒上海人民廣場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，改造武漢原有廣場(chǎng)和新建城市廣場(chǎng)時(shí)更應(yīng)注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
（四）城市交通
城市交通是初入一個(gè)城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進(jìn)行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴(yán)，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場(chǎng)，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時(shí)大小車輛與行人擠成一團(tuán)。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設(shè)計(jì)負(fù)荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。
（五）市容環(huán)衛(wèi)
有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個(gè)國(guó)家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實(shí)在是格格不入，必須迅速改觀。
六、居安思危，危機(jī)管理
世紀(jì)之交以來，由于亞洲金融危機(jī)、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災(zāi)難性事件的影響，使得城市危機(jī)管理(包括危機(jī)預(yù)警和危機(jī)處理等)受到城市管理者和學(xué)界的高度重視。人們認(rèn)識(shí)到，如果沒有充分的機(jī)制保障和專業(yè)的應(yīng)對(duì)措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國(guó)不久即遭受亞洲金融危機(jī)沖擊，一度經(jīng)歷了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，但還是堅(jiān)定實(shí)行既定匯率和自由市場(chǎng)制度，同時(shí)大力倡導(dǎo)和弘揚(yáng)香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國(guó)際輿-論對(duì)香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟(jì)和旅游，推出了一系列大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)，其間成功的危機(jī)公關(guān)和營(yíng)銷溝通，被業(yè)界傳為美談?？傊?，城市危機(jī)管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應(yīng)積極建立一個(gè)與自身社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有國(guó)際先進(jìn)水平的危機(jī)管理模式。以有效應(yīng)對(duì)未來可能發(fā)生的各種復(fù)雜的危機(jī)處置問題。
武漢城市品牌傳播是一個(gè)整體的營(yíng)銷系統(tǒng)，是城市營(yíng)銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、風(fēng)貌等向外界持續(xù)傳播以形成個(gè)性鮮明、獨(dú)具特色的武漢印象的過程。營(yíng)銷者應(yīng)綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強(qiáng)化；弱勢(shì)的形象可通過基礎(chǔ)的建設(shè)和營(yíng)銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對(duì)同一城市所持的截然不同的觀點(diǎn)和態(tài)度)應(yīng)有針對(duì)性地加以改變；負(fù)面形象則需要精心的策劃和長(zhǎng)期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營(yíng)銷，提升武漢城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
1986年12月，國(guó)務(wù)院公布武漢市為國(guó)家歷史文化名城。
1955年9月，武漢長(zhǎng)江大橋工程正式動(dòng)工，歷時(shí)兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺(tái)等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國(guó)家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國(guó)四大鐵路主樞紐之一、全國(guó)區(qū)域航空樞紐、長(zhǎng)江中游航運(yùn)中心和全國(guó)高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，武漢歷來是中國(guó)的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國(guó)內(nèi)外客商的投資目的地。
如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設(shè)實(shí)施，大橋飛架、隧道掘進(jìn)、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進(jìn)，武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時(shí)期。
三、自然資源
（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤(rùn))氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點(diǎn)。
（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長(zhǎng)江，形成以長(zhǎng)江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國(guó)成立后，武漢是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。
（1）工業(yè)
武漢是中國(guó)重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)、集群發(fā)展；重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、汽車及機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；同時(shí)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機(jī)電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè)：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等；
通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長(zhǎng)飛、武漢凡谷、nec等；
鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團(tuán))公司；
煙草：武漢卷煙廠；
醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團(tuán)等。
（2）外商投資
武漢是中國(guó)首批沿江對(duì)外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。
目前，武漢是法國(guó)在中國(guó)投資額最高的城市。截至2015年10月18日，
法國(guó)在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國(guó)在中國(guó)全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
（3）金融商貿(mào)
與中部其他省會(huì)城市相比，武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。
截至2015年8月，總部在武漢的金融機(jī)構(gòu)有漢口銀行、長(zhǎng)江證券、合眾人壽、交銀國(guó)際信托、天風(fēng)證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設(shè)有營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)，其中，中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行在武漢的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國(guó)第五。同時(shí)，武漢還是中國(guó)人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級(jí)分行——武漢分行所在地，負(fù)責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來所蘊(yùn)含的巨大潛力，湖北省及武漢市計(jì)劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達(dá)，2015年商品零售總額達(dá)1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、漢商集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強(qiáng)企業(yè)和國(guó)際獨(dú)立零售商聯(lián)盟（iga）中國(guó)總部。宜家也于2015年進(jìn)軍武漢，在漢建設(shè)亞洲最大的購物中心，計(jì)劃2015年投入使用。知名商場(chǎng)和購物中心有漢口的武漢廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)、武漢國(guó)際廣場(chǎng)、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場(chǎng)、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場(chǎng)、21世紀(jì)百貨等。
五、科學(xué)教育
（1）科技資源豐富。
以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所，重點(diǎn)學(xué)科65個(gè)，在校學(xué)生有76萬人，居全國(guó)第一，每年有12萬大學(xué)生走向社會(huì)，走向全國(guó)。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個(gè)，國(guó)家實(shí)驗(yàn)室1個(gè)（全國(guó)共7個(gè)），國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室13個(gè)，國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心13個(gè)，兩院院士49人，國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心11個(gè)，市級(jí)科技企業(yè)孵化器40個(gè)，生產(chǎn)力促進(jìn)中心17個(gè)，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個(gè)。武漢市是全國(guó)第一個(gè)光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國(guó)第一個(gè)孵化器建設(shè)試點(diǎn)城市，全國(guó)唯一的生物安全最高等級(jí)p4實(shí)驗(yàn)室。武漢市科技競(jìng)爭(zhēng)力僅次于北京、上海，全國(guó)第三。
（2）科研活動(dòng)活躍。
2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動(dòng)人員8萬多人，比2000年增長(zhǎng)62.7%；投入科技經(jīng)費(fèi)92.56億元，增長(zhǎng)118.1%。民營(yíng)科技企業(yè)4600戶，增長(zhǎng)102.2%。爭(zhēng)取國(guó)家科技計(jì)劃項(xiàng)目959項(xiàng)，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國(guó)家"十五"期間設(shè)立的12個(gè)重大科技專項(xiàng)中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個(gè)專項(xiàng)攻關(guān)。武漢市是全國(guó)技術(shù)市場(chǎng)發(fā)源地，技術(shù)市場(chǎng)合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長(zhǎng)78.4%，在全國(guó)副省級(jí)城市中排名第三。
（3）科研成果豐碩。
2015年，武漢市專利申請(qǐng)量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權(quán)量2855件，專利申請(qǐng)量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長(zhǎng)22.3%；高新技術(shù)增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營(yíng)科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長(zhǎng)23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯
武漢是中國(guó)重要的動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€(gè)層次的動(dòng)漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心，為武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。
武漢迎來了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個(gè)集動(dòng)漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動(dòng)漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動(dòng)漫城已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)，將成為動(dòng)漫產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、交易和技術(shù)交流的平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫城。
（2）文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計(jì)園、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗(yàn)中心位于光谷廣場(chǎng)大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都風(fēng)華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢(shì)。盤龍古城、琴臺(tái)知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構(gòu)成了武漢豐富而獨(dú)特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國(guó)大城市第三的科教綜合實(shí)力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標(biāo)并非奢望。
2015年中國(guó)鋼鐵冶金科技獎(jiǎng)暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎(jiǎng)評(píng)比中，武漢鋼鐵公司多項(xiàng)成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計(jì)，其中喬萬尼與法國(guó)知名設(shè)計(jì)師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設(shè)計(jì)工作室，對(duì)接國(guó)內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等，共同構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)強(qiáng)大的人才輸出庫。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二部分 swot分析
優(yōu)勢(shì)
1、九州通衢的交通位置
2、萬象之城，天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達(dá)，人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國(guó)重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)
劣勢(shì)
1、市內(nèi)交通擁堵
2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足
4、經(jīng)濟(jì)較改革開放地位下降
5、核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄
機(jī)遇
1、政策機(jī)遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇
(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
(二) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
3、創(chuàng)新跨越機(jī)遇
挑戰(zhàn)
1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)新格局調(diào)整和提升了武漢在國(guó)家的城市定位
3、對(duì)武漢長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出前瞻性預(yù)測(cè)，科學(xué)確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的
發(fā)展空間
4、落實(shí)“兩型”社會(huì)建設(shè)的重大決策和重點(diǎn)工程，完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強(qiáng)化了規(guī)劃對(duì)城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和諧社會(huì)與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
一.武漢城市定位
綜合對(duì)于武漢城市背景以及武漢城市swot的分析，為提升武漢的核心競(jìng)爭(zhēng)
力，以點(diǎn)帶面準(zhǔn)確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個(gè)概念，在全國(guó)城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個(gè)城市對(duì)于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
目標(biāo)受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達(dá)到對(duì)整個(gè)城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
目標(biāo)傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對(duì)于全國(guó)以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
象，也是通過這個(gè)概念讓武漢人更加自信，武漢市一個(gè)內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號(hào)-------------武漢潛力之都
三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
公關(guān)活動(dòng)策劃
公關(guān)活動(dòng)——校園文化游·工業(yè)科教游
活動(dòng)一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
活動(dòng)形式：1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織游武漢各大知名高校
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
活動(dòng)時(shí)間：2015年12月20日
活動(dòng)地點(diǎn)：武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)
目標(biāo)客戶：全國(guó)各地游客
活動(dòng)二：高水準(zhǔn)科技游
活動(dòng)形式：1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
活動(dòng)內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨
活動(dòng)時(shí)間：2015年12月21日
活動(dòng)地點(diǎn)：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
目標(biāo)客戶：各大公司高層次職員
走進(jìn)武漢，了解武漢
活動(dòng)：武漢走進(jìn)每個(gè)人的心
活動(dòng)形式：通過購物，抽獎(jiǎng)，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
活動(dòng)內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；
2.派發(fā)、贈(zèng)送給武漢市民；
3.通過寄發(fā)抽獎(jiǎng)的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
活動(dòng)時(shí)間：2015年11月~12月
目標(biāo)客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標(biāo)題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都
正文：
這個(gè)城市公汽擁擠，交通堵塞
卻給了思考生活的時(shí)間
創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績(jī)
緊張而有節(jié)奏的生活
享受它，是因?yàn)樗档闷诖?/p>
電視廣告文案
鏡號(hào)一
畫面:一個(gè)青年大學(xué)生口述自己在武漢的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細(xì)，湖大的愜意。
對(duì)白：早上在武大的圖書館
中午在華科的實(shí)驗(yàn)室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在，無憂未來
鏡號(hào)二
畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學(xué)生為武漢所帶來的貢獻(xiàn)。
對(duì)白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運(yùn)用科研成果
成就自己，一只潛力股永遠(yuǎn)在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來會(huì)有更多期待
鏡號(hào)三
畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動(dòng)漫城
對(duì)白：這里有活力
這里有團(tuán)隊(duì)
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對(duì)味的才是最好的
鏡號(hào)四：
畫面：一位投資商
對(duì)白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
鏡號(hào)五
畫面：一對(duì)中老年夫妻
對(duì)白：它就像孩子一樣總是會(huì)有意想不到的成長(zhǎng) 所以我們學(xué)會(huì)了耐心等待它長(zhǎng)大
它給予了我們一個(gè)未完待續(xù)的未來 鏡號(hào)六：
畫面：以上五幅畫面匯總
對(duì)白(齊聲說):潛力之都，等你來參與
第四部分 媒體投放計(jì)劃
第五部分 效果評(píng)估
小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
工作總結(jié)：
1、輔助池州城市品牌案的修改；
2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
3、學(xué)習(xí)：ppt撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時(shí)段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識(shí)發(fā)布。符號(hào)化了的“貴州”兩個(gè)漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營(yíng)銷，切切實(shí)實(shí)給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個(gè)文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價(jià)值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長(zhǎng)30%,2012年貴州旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，早在2015年貴州就開始啟動(dòng)呂牌宣傳活動(dòng)，當(dāng)時(shí)貴州省形象的嚴(yán)重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識(shí)大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對(duì)外宣傳等公益化的活動(dòng)培育品牌，通過市場(chǎng)化的運(yùn)作支撐品牌。公益化活動(dòng)由貴州省政府主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動(dòng)，歌唱大賽，國(guó)際原生態(tài)攝影大賽等，針對(duì)貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場(chǎng)化運(yùn)作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級(jí)單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機(jī)構(gòu)解決市場(chǎng)化的問題。
此外，為了專業(yè)化地運(yùn)作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請(qǐng)品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題，一是品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場(chǎng)運(yùn)作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
對(duì)“多彩貴州”品牌，貴州省進(jìn)行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟(jì)、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
首先，從以旅游文化對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進(jìn)對(duì)外宣傳?！敖辏F州省大力開展旅游文化對(duì)外宣傳活動(dòng)，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢(shì)的變化，我們?cè)诩壤^續(xù)抓好旅游文化對(duì)外宣傳工作的同時(shí)，又把搞好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會(huì)發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對(duì)外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對(duì)貴州省形成宜業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識(shí)別。在時(shí)政對(duì)外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國(guó)-兩-會(huì)期間召開新聞發(fā)布會(huì)，以國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見》為契機(jī)召開新聞發(fā)布會(huì)、專家座談會(huì)、金融支持貴州發(fā)展大會(huì)等一系列對(duì)外宣傳活動(dòng)，都引起了較大的反響。”周曉云說。
其次，從以形象對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮?duì)外宣傳與新聞、文藝對(duì)外宣傳并重。事實(shí)上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。周曉云認(rèn)為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強(qiáng)貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽(yù)。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場(chǎng)大屏幕，引起較強(qiáng)反響，擴(kuò)大了貴州形象宣傳的渠道。”同時(shí)，貴州加大新聞對(duì)外宣傳的力度，整理推薦重點(diǎn)選題，爭(zhēng)取重要媒體在重要時(shí)段和版面刊播貴州正面報(bào)道，通過第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實(shí)的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時(shí)段播出，引起廣泛關(guān)注。
綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應(yīng)
貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽(yù)度較高的貴州“符號(hào)”。
首先，研究分析貴州的獨(dú)特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊(cè)商標(biāo)，作為國(guó)內(nèi)率先全面注冊(cè)的省級(jí)文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標(biāo)注冊(cè)證，460項(xiàng)“多彩貴州”商標(biāo)權(quán)注冊(cè) 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會(huì)展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)上不斷發(fā)展，拉動(dòng)投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴(kuò)大和延伸。
其次，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點(diǎn)，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城，會(huì)議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。
最后，策劃實(shí)施對(duì)外宣傳活動(dòng)，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)赴美國(guó)日本加拿大等國(guó)家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國(guó)片展，多彩貴州風(fēng)文藝演出等系列旅游、文化交流活動(dòng)，擴(kuò)大“多彩貴州”品牌影響力。
雙渠道觸達(dá)：高空覆蓋與近距離互動(dòng)
在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞?lì)l道午間12點(diǎn)30分《新聞30分》欄目播出，時(shí)長(zhǎng)15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢(shì)、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個(gè)重要舉措。
央視作為全國(guó)性的大眾傳播平臺(tái)，有著無可比擬的權(quán)威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強(qiáng)有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受眾最為廣泛的傳播平臺(tái)，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國(guó)范圍內(nèi)有效觸達(dá)最廣泛的受眾。
從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報(bào)。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達(dá)到6.3億。
在運(yùn)用傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播的基礎(chǔ)上，貴州還運(yùn)用新興媒體平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)位，使傳播更加立體化，全方位觸達(dá)受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實(shí)時(shí)發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國(guó)600多個(gè)政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評(píng)為2011年“十大政務(wù)微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個(gè)市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級(jí)政府機(jī)構(gòu)開通微博60多個(gè)，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務(wù)、市政等部門。
周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合起來，使80/20法則與長(zhǎng)尾效應(yīng)共同發(fā)揮作用。一方面借助權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)媒體央視進(jìn)行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動(dòng)，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營(yíng)銷部推薦)
文選自：《新營(yíng)銷》
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇四
“服務(wù)爭(zhēng)先鋒,法制促和諧”
強(qiáng)化公正執(zhí)法執(zhí)業(yè)理念，提升服務(wù)能力，推進(jìn)法治建設(shè)，發(fā)揚(yáng)黨員先鋒模范作用，站在構(gòu)建和諧社會(huì)和提高執(zhí)法執(zhí)政能力的高度，把各項(xiàng)法律服務(wù)作為崗位責(zé)任和工作宗旨，形成以服務(wù)促發(fā)展的思想共識(shí)?！胺?wù)爭(zhēng)先鋒，法制促和諧”這一品牌的理念就是“以服務(wù)促和諧、促發(fā)展”。
“服務(wù)爭(zhēng)先鋒，法制促和諧”品牌的基本內(nèi)涵是做服務(wù)先鋒，當(dāng)公正楷模，依法行政（執(zhí)業(yè)），促社會(huì)和諧。全系統(tǒng)黨員必須以司法為民為宗旨，以人民滿意為要求，爭(zhēng)創(chuàng)一流。要讓主動(dòng)服務(wù)、用心服務(wù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為司法行政工作的主旋律。
四、目標(biāo)任務(wù)。
通過對(duì)創(chuàng)建黨建品牌工作重要意義的宣傳動(dòng)員，創(chuàng)建具有司法行政系統(tǒng)工作特色和鮮明時(shí)代精神的黨建品牌，打造法律服務(wù)平臺(tái)，整合資源，建立優(yōu)質(zhì)服務(wù)的長(zhǎng)效機(jī)制。使司法行政系統(tǒng)的黨員干部作服務(wù)社會(huì)發(fā)展、推進(jìn)法治建設(shè)的先鋒，在法制宣傳、矛盾化解、法律援助、法律服務(wù)等方面發(fā)揮先鋒模范作用，以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)公正執(zhí)法執(zhí)業(yè)，樹立司法行政系統(tǒng)公正形象，打造思想好、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)、業(yè)務(wù)精的司法行政隊(duì)伍品牌。
五、主要措施。
1、開展“公開承諾”活動(dòng)。主要內(nèi)容是司法行政黨員干部根據(jù)工作實(shí)際，重點(diǎn)圍繞理想信念、履行職責(zé)、工作作風(fēng)、工作質(zhì)量、組織紀(jì)律、廉潔自律等方面，向黨組織和群眾做出公開承諾，并在黨員、群眾的共同監(jiān)督下組織實(shí)施。通過科學(xué)定諾、公開亮諾、扎實(shí)履諾、嚴(yán)格評(píng)諾的“四位一體”的公開承諾活動(dòng)，促進(jìn)黨員發(fā)揮先鋒模范作用。
2、開展品牌形象設(shè)計(jì)活動(dòng)。設(shè)計(jì)“服務(wù)爭(zhēng)先鋒，法制促和諧”品牌標(biāo)識(shí)，并將設(shè)計(jì)方案面向全體干部進(jìn)行討論；收集意見后進(jìn)行修改，確定后公開發(fā)布品牌標(biāo)識(shí)，并進(jìn)行廣泛的宣傳報(bào)道。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇五
近年來，隨著消費(fèi)觀念的變化及新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，老字號(hào)面臨新的營(yíng)銷環(huán)境，需要在商業(yè)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌要素、傳播內(nèi)容和方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能贏得更好的生存和發(fā)展空間。中華老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”在年輕群體中也存在品牌辨識(shí)度低、消費(fèi)群體固化、老化等問題，需要培養(yǎng)新的消費(fèi)群體以保持生命力。，內(nèi)聯(lián)升確立了以“時(shí)尚化轉(zhuǎn)型”為核心的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施五年來取得了初步成效。本文就其在新媒體環(huán)境下如何開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌傳播策略進(jìn)行分析。
“陌生化”效果：新與舊的融合。
時(shí)尚化是內(nèi)聯(lián)升應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代開展品牌傳播的路徑。內(nèi)聯(lián)升在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中嘗試將時(shí)尚的顏色、布料、制作工藝糅合進(jìn)傳統(tǒng)的布鞋制作工藝，打破了過去傳統(tǒng)老款式“黑老虎”一統(tǒng)天下的格局;在設(shè)計(jì)主題上，中國(guó)傳統(tǒng)文化是內(nèi)聯(lián)升的靈感源泉，生肖圖案、國(guó)風(fēng)手繪、國(guó)寶元素紛紛登上“鞋面”。內(nèi)聯(lián)升的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其本質(zhì)就是為了活化品牌。何佳訊、李耀認(rèn)為：品牌活化需要把認(rèn)知心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)兩種理論有效地結(jié)合起來,既要不斷更新產(chǎn)品和服務(wù),又要引入能夠引發(fā)消費(fèi)者懷舊的元素?！靶屡f結(jié)合”在內(nèi)聯(lián)升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中均有體現(xiàn)。
內(nèi)聯(lián)升于己亥豬年到來之際推出了“豬事順心”系列布鞋，既將百年制鞋工藝與中國(guó)生肖文化有機(jī)結(jié)合，且別具巧思地將“豬”等關(guān)鍵字以“篆刻”出來，發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)美學(xué);同時(shí)，發(fā)行時(shí)間的選擇及己亥豬年的主題又凸顯了其“限量版”的特色，與近年來根據(jù)時(shí)令潮流快速推陳出新的“快消”品牌的策略不謀而合。
“新”，不僅是“快消”式的產(chǎn)品，還意味著賦予“舊”事物“新”意義，并以此來增強(qiáng)品牌吸引力。在內(nèi)聯(lián)升與故宮文創(chuàng)合作開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將中國(guó)文化元素“回避”“肅靜”吸納到“松緊口”布鞋的鞋面，產(chǎn)生了“陌生化”的審美效果。根據(jù)布萊希特(bertoltbrecht)的“陌生化效果”理論(也稱“間離效果”理論)，“陌生化”不僅是人們認(rèn)識(shí)客觀事物的方法，也是藝術(shù)家反映事物的方式，它“首先意味著簡(jiǎn)單地剝?nèi)ミ@一事件或人物性格中的理所當(dāng)然的、眾所周知的和顯而易見的東西，從而制造出對(duì)他的驚愕和新奇感?！?陌生化)能使人認(rèn)識(shí)對(duì)象，但同時(shí)又使它產(chǎn)生陌生之感?！?/p>
在古代，“回避”“肅靜”通常用來體現(xiàn)官員的權(quán)威和象征，有時(shí)也作為民俗迎神的符號(hào)。內(nèi)聯(lián)升的此款設(shè)計(jì)將原用于莊嚴(yán)場(chǎng)合的文化符號(hào)置于鞋面之上，將鞋子“陌生化”，使其不再僅是日常生活場(chǎng)景中的普通消耗品，而是承載著年輕、幽默、個(gè)性等激發(fā)消費(fèi)者身份認(rèn)同的載體。該設(shè)計(jì)大膽地將普通人較為陌生的古代官方文化與熟悉的日常用品結(jié)合，迎合了年輕消費(fèi)者的叛逆、好奇心理，加強(qiáng)了品牌在年輕市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)，此舉也打破了現(xiàn)代年輕人對(duì)老字號(hào)品牌的刻板形象，通過活化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，活化了老字號(hào)品牌文化，開拓了其現(xiàn)代生存空間。
從的《我在故宮修文物》起，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題、針對(duì)年輕觀眾的影視綜藝節(jié)目呈井噴態(tài)勢(shì)，如以明星出演歷史舞臺(tái)劇為手段介紹文物的《國(guó)家寶藏》、使文物用通俗易懂的語言與觀眾對(duì)話的《如果國(guó)寶會(huì)說話》等。正值《國(guó)家寶藏》第二季熱播，內(nèi)聯(lián)升與節(jié)目組聯(lián)手將“國(guó)寶文物與非遺制鞋技藝融合”，將曾侯乙編鐘、杜虎符、坤輿萬國(guó)全圖等文物的關(guān)鍵元素糅入設(shè)計(jì)，并根據(jù)文物在歷史中的功用分別賦予布鞋“端莊”“勇氣”“幸運(yùn)”等主題，激發(fā)與消費(fèi)者個(gè)性的共鳴。由以非衣帛畫為靈感的扶桑金烏女王便鞋，將《山海經(jīng)》中太陽女神羲和的典故融入鞋面，在廣告詞中打出“神秘女性”“統(tǒng)御氣場(chǎng)”的口號(hào)，用經(jīng)典文學(xué)重釋當(dāng)代價(jià)值觀，符合年輕職場(chǎng)女性獨(dú)立、成熟、有氣場(chǎng)的自我形象建設(shè)需求。
內(nèi)聯(lián)升手繪西瓜鞋還將“吃”變“穿”，從另一個(gè)角度體現(xiàn)了新舊結(jié)合來達(dá)成“陌生化”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。19，布洛(edwardbullongh)發(fā)表《作為藝術(shù)的一個(gè)要素與美學(xué)原理的“心理距離”》一文，提出“心理距離說”。他認(rèn)為，欣賞者的審美態(tài)度應(yīng)與生活的實(shí)用態(tài)度拉開一定的距離——正所謂藝術(shù)來源于生活，又高于生活。西瓜作為司空見慣的日常食用品，很難使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生美感直覺;但當(dāng)西瓜搖身一變成為足下之履，就與日常生活拉開了距離，在消費(fèi)場(chǎng)合的轉(zhuǎn)換中，重新成為了審美對(duì)象。
此外，西瓜鞋的手繪材質(zhì)也成為了品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。張景云()認(rèn)為，在大眾傳播中，通過具有人性化的故事情節(jié)，或“引入”人際傳播中常用的“道具”(符號(hào)形式)，實(shí)際上是把具有個(gè)人色彩的東西引入到大眾傳播中來，使之擁有人際傳播的個(gè)性化特性，從而引起受眾的注意和興趣。內(nèi)聯(lián)升西瓜鞋的圖案通過“手繪”設(shè)計(jì)而成，融入了人性化和個(gè)性化符號(hào)元素，在電子設(shè)計(jì)的潮流中獨(dú)樹一幟，增強(qiáng)了產(chǎn)品的人際溝通性，拉近了與消費(fèi)者的心理距離。
與動(dòng)漫、影視開展ip合作。
內(nèi)聯(lián)升的“文創(chuàng)”之路始于由北京市文資辦組團(tuán)老字號(hào)們參加的臺(tái)北禮品展之旅。通過參觀臺(tái)北故宮文創(chuàng)商店和誠品書店，內(nèi)聯(lián)升產(chǎn)生了開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)的想法，但直到20迪士尼上海主題公園開業(yè)時(shí)才找到了合適的機(jī)會(huì)，從影視動(dòng)漫衍生品開發(fā)涉足文創(chuàng)市場(chǎng)。同期，淘寶市場(chǎng)部邀請(qǐng)內(nèi)聯(lián)升參加年貨節(jié)，并牽線內(nèi)聯(lián)升與故宮淘寶建立了合作關(guān)系。在這一過程中，內(nèi)聯(lián)升通過向業(yè)內(nèi)先進(jìn)同行學(xué)習(xí)，很快打開思路。《迪士尼》《國(guó)家寶藏》《大魚海棠》《海上牧云記》等幾個(gè)系列的成功，增強(qiáng)了內(nèi)聯(lián)升在文創(chuàng)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷拓展方面的信心。
(一)動(dòng)漫衍生品：“迪士尼”系列。
年，在美國(guó)華特迪士尼公司授權(quán)下，內(nèi)聯(lián)升設(shè)計(jì)了迪士尼系列布鞋，通過動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)踏入文創(chuàng)市場(chǎng)。迪士尼向內(nèi)聯(lián)升開放了100個(gè)卡通素材庫，供其在男女布鞋、童鞋和婚鞋等款式上使用。這樣，來自西方的米奇、米妮在東方的布鞋上“登陸”。在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)、北京市西城區(qū)商務(wù)委員會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主辦的2016年(第三屆)“中華老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽”中,內(nèi)聯(lián)升的文創(chuàng)產(chǎn)品《迪士尼親子系列》獲得“中華老字號(hào)十大創(chuàng)意產(chǎn)品”。與迪士尼的合作，突破了內(nèi)聯(lián)升在設(shè)計(jì)上的瓶頸，在縱向地將其品牌影響力輻射到各個(gè)年齡層的同時(shí)，也橫向地為其拓展國(guó)際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。，內(nèi)聯(lián)升參加北京文博會(huì)，提出“以匠心致國(guó)漫”的設(shè)計(jì)口號(hào)：布鞋設(shè)計(jì)師們計(jì)劃從國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫精品中獲得靈感，制作國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫系列布鞋。
(二)影視ip衍生品：《大魚海棠》《養(yǎng)家之人》。
內(nèi)聯(lián)升還與影視劇開展ip合作，開發(fā)衍生產(chǎn)品、進(jìn)行營(yíng)銷推廣。在電影《大魚海棠》上映時(shí)，內(nèi)聯(lián)升聯(lián)合光線傳媒推出同名系列布鞋，深受年輕人喜愛，在短短兩周內(nèi)銷售超40萬元。“大魚海棠”系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著內(nèi)聯(lián)升在文創(chuàng)衍生品開發(fā)模式方面的成熟，其整合ip版權(quán)方、電商平臺(tái)、外部設(shè)計(jì)師資源及內(nèi)部生產(chǎn)、供應(yīng)體系與銷售網(wǎng)絡(luò)，開展全方位品牌運(yùn)營(yíng)。
內(nèi)聯(lián)升還積極與海外熱門影視ip合作，于201月推出奧斯卡動(dòng)畫單元大熱競(jìng)選片《養(yǎng)家之人》系列布鞋。鞋面設(shè)計(jì)以故事中反復(fù)出現(xiàn)的星星、眼睛、骷髏、火焰等元素為主題，既具異域風(fēng)情，又呼應(yīng)了影片對(duì)愛與生命的贊美。法國(guó)社會(huì)學(xué)家布迪厄(bourdieu)在其關(guān)于消費(fèi)社會(huì)的著作《區(qū)隔》中，強(qiáng)調(diào)了“品位”對(duì)階層劃分的決定性作用?？梢灶A(yù)見，若輔以有效的傳播渠道，內(nèi)聯(lián)升所選擇的發(fā)行時(shí)機(jī)——在中國(guó)大陸上映該片及奧斯卡結(jié)果揭曉之前——很可能成為其打開文藝青年市場(chǎng)的決定性因素。通過消費(fèi)話題性文化產(chǎn)品的衍生商品，消費(fèi)者在獲得與國(guó)際重要文化事件相關(guān)的“參與感”的同時(shí)，能夠通過“品位”完成對(duì)自我形象的建構(gòu)。
(三)《海上牧云記》系列：線上線下聯(lián)合推廣。
月29日，隨著《九州·海上牧云記》電視劇的熱播，“內(nèi)聯(lián)升”在天貓旗艦店的同名《海上牧云記》主題系列布鞋在“淘寶眾籌”上線、預(yù)熱。配合該主題系列鞋品上線，還開展了相應(yīng)的促銷活動(dòng)。配合《九州·海上牧云記》的開播和《海上牧云記》系列的上線，年12月22日至1月21日，內(nèi)聯(lián)升在非遺展廳舉辦《九州·海上牧云記》主題特展，吸引年輕粉絲前來體驗(yàn)參觀。內(nèi)聯(lián)升與《海上牧云記》成為優(yōu)酷土豆、愛奇藝、pptv聚力等視頻媒體的合作伙伴，相關(guān)內(nèi)容在上述網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放。
內(nèi)聯(lián)升通過啟動(dòng)多個(gè)品牌杠桿開展ip合作，對(duì)接動(dòng)漫、網(wǎng)紅博主、娛樂化熱點(diǎn)元素吸引年輕群體的關(guān)注，力圖借助年輕人喜歡的時(shí)尚元素開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)與傳播，在與消費(fèi)者“玩起來”的同時(shí)，與他們保持持續(xù)的對(duì)話與互動(dòng)，讓年輕消費(fèi)者了解其品牌文化，使品牌增加活躍度，從而密切了與年輕群體的品牌關(guān)系。
與網(wǎng)紅合作開展設(shè)計(jì)與推廣。
2017年11月5日，“內(nèi)聯(lián)升”和擁有數(shù)百萬粉絲的時(shí)尚達(dá)人“左岸瀟”聯(lián)合發(fā)布了一款手工定制鞋，即“寺庫名物”的首發(fā)合作ip。這款鞋的設(shè)計(jì)元素為祥云結(jié)與綁帶，滋潤(rùn)萬物、造福大地的“云”是高升與吉祥的象征，用中國(guó)結(jié)表現(xiàn)祥云，寓意吉祥如意、延綿不斷;綁帶曼妙蜿蜒向上盤旋，具有“扶搖直上九萬里”“青云得路”的美好寓意，與“內(nèi)聯(lián)升”的品牌寓意相契合。左岸瀟使用了英文手簽體，使得該款定制版不僅具有國(guó)際化流行元素，還具有個(gè)性化人際溝通的特點(diǎn)——老字號(hào)并不“端著”架子，在保持品位的同時(shí)，還可成為具有親切感和消費(fèi)性的街頭“潮牌”。
2017年12月，“寺庫”聯(lián)手內(nèi)聯(lián)升打造“寺庫盛典”邀請(qǐng)函，選擇了內(nèi)聯(lián)升旗下最為經(jīng)典的一款鞋，并別出心裁地在鞋墊上加入新年“開運(yùn)符”元素，取名“開運(yùn)之履”，寓意“腳下生福”“腳穿行大運(yùn)”，并邀請(qǐng)媒體和嘉賓“踏履而來”，共赴盛典。邁克·費(fèi)瑟斯通(mikefeatherstone)認(rèn)為，現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的魔力在于它可以將一切事物改造為商品，從而使商品邏輯成為社會(huì)的主導(dǎo)邏輯。從經(jīng)濟(jì)的文化角度看，文化的符號(hào)化過程與相應(yīng)物質(zhì)產(chǎn)品的使用，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價(jià)值，還扮演著作為溝通者的媒介角色?！伴_運(yùn)之履”邀請(qǐng)函不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也是媒介及媒介關(guān)系的創(chuàng)新。附著了傳統(tǒng)元素與吉祥寓意的鞋作為“邀請(qǐng)函”，巧妙地完成了從“消費(fèi)品”到“溝通者”的變身，拉近了品牌與消費(fèi)者的心理距離。
“寺庫年度盛典”是國(guó)內(nèi)頗具影響力的精品生活時(shí)尚盛典，“2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書發(fā)布暨寺庫庫客大會(huì)”也同期舉辦，內(nèi)聯(lián)升與寺庫的合作參會(huì)不僅具有網(wǎng)紅效應(yīng)，還“搭”上了時(shí)尚快車，使其躋身于奢侈品行列中。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇六
名稱較好。
一、項(xiàng)目分析。
(改為項(xiàng)目背景分析，要包括現(xiàn)狀、項(xiàng)目原因、swot分析等，最好分點(diǎn)說明)。
從50后到00后，新中國(guó)成立后出生的每一代人對(duì)雷鋒精神都不會(huì)陌生，雷鋒精神激勵(lì)了一代又一代的中國(guó)人積極投入公益事業(yè)，雷鋒精神既是我們的集體記憶，同時(shí)雷鋒精神也是常新的，他在不同的時(shí)代又有著不同的內(nèi)涵。在如今這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，開發(fā)一款弘揚(yáng)雷鋒精神的公益app，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)高效、便捷、互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，將使公益行動(dòng)的覆蓋面更加廣闊，也讓更多的愛心人士受到雷鋒精神的感召，激發(fā)他們投身公益的熱情。
同時(shí)，實(shí)施公益營(yíng)銷也是企業(yè)宣傳公關(guān)的重要形式，將使企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立起一個(gè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形象，從而有利于企業(yè)的進(jìn)一步地健康發(fā)展。
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
1.產(chǎn)品名稱：e雷鋒。
2.產(chǎn)品類型：手機(jī)app客戶端。
3.推廣宣傳語：學(xué)習(xí)雷鋒，一鍵完成。
4.版塊設(shè)計(jì)：公益咨訊、同城互助、線上捐款、個(gè)人中心。
(核心部分，和第六點(diǎn)融為一點(diǎn)，干凈利落，畫圖最佳。另外這些主要板塊下面的子版塊，如果寫出來也更好了。)。
6.主要功能。
(1)公益咨訊：重要發(fā)布最新的國(guó)內(nèi)外關(guān)于公益事業(yè)方面的消息咨訊，使用戶能實(shí)時(shí)了解到當(dāng)下公益事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
(2)同城互助：發(fā)布本地的公益活動(dòng)信息，召集本地用戶在線上組建志愿者隊(duì)伍去完成公益任務(wù)。另外，本地用戶在提交請(qǐng)求并通過審核后，也可自行發(fā)布公益活動(dòng)消息，自行號(hào)召其他本地用戶來參與公益實(shí)踐。
(3)線上捐款：需要捐款幫助的用戶可通過該平臺(tái)發(fā)布募捐求助信息并提供相關(guān)證明材料，使更多的公眾能夠看到消息并通過支付寶、微信支付等手段在線上捐獻(xiàn)愛心。
7.頁面設(shè)計(jì)：以懷舊風(fēng)格為主，在ui設(shè)計(jì)上可以采用一些“雷鋒元素”，如雷鋒帽、五角星、紅旗、螺絲釘?shù)?，這樣能更引起用戶情感共鳴。(亮點(diǎn))。
8.盈利模式：依靠政府和社會(huì)團(tuán)體的扶持，同時(shí)依靠通過廣告投放獲取部分維護(hù)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的經(jīng)費(fèi)。
三、實(shí)現(xiàn)途徑。
(改名為廣告戰(zhàn)略與實(shí)現(xiàn)途徑)。
1.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。
組建一個(gè)10人團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)整個(gè)app的開發(fā)項(xiàng)目。具體分工如下：
(1)產(chǎn)品經(jīng)理1名，負(fù)責(zé)制定項(xiàng)目策劃以及整個(gè)項(xiàng)目的統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、把關(guān)、和規(guī)劃等總攬全局的工作。
(2)開發(fā)人員2人，負(fù)責(zé)該app的程序開發(fā)、測(cè)試、維護(hù)和更新。
(3)運(yùn)營(yíng)人員5人，負(fù)責(zé)該app的市場(chǎng)分析、線上推廣、日常運(yùn)營(yíng)、廣告招投、用戶服務(wù)、效果評(píng)估等工作。
(4)美工人員2人：負(fù)責(zé)app界面的ui美工設(shè)計(jì)。
2.推廣渠道。
通過線上社交媒體的整合營(yíng)銷傳播來宣傳推廣和線下系列活動(dòng)來吸引普通市民掃描二維碼下載app。
(這部分是核心部分，需要著重寫多一點(diǎn)、具體一點(diǎn)。)。
3.經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
初期暫定15左右，可線上號(hào)召愛心人士進(jìn)行眾籌。
(單獨(dú)作為一大點(diǎn)作為結(jié)尾即可。)。
4.合作對(duì)象。
政府民政機(jī)構(gòu)、扶貧辦等部門、工青婦等人民團(tuán)體。
無疑是寫的比較好的一份作業(yè)。除此之外，還要加上廣告效果預(yù)測(cè)。33分。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇七
集團(tuán)形象包裝：
企業(yè)形象包裝的工作上，我們與電視臺(tái)以及多家廣告公司合作，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì),將公司的理念與特質(zhì)予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化,很好地向外界展示了恒明珠“團(tuán)結(jié)拼搏，專業(yè)務(wù)實(shí)，動(dòng)力創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)精神，我們抓住一切可利用的機(jī)會(huì)展示宣傳企業(yè)。
集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)：
在企業(yè)文化建設(shè)方面，我們從季刊的出版、公司網(wǎng)站的建設(shè)和企業(yè)內(nèi)部文化活動(dòng)著手，取得了顯著的成果。在取得成果的同時(shí)，我們恪守花小錢辦大事原則，讓員工在活動(dòng)中愉悅身心，同時(shí)在活動(dòng)中貫穿了公司宣揚(yáng)的團(tuán)結(jié)精神，營(yíng)造了既合作又競(jìng)爭(zhēng)的氛圍，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到了良好的助推作用。
學(xué)校招生宣傳：
量。另外，隨著中學(xué)的知名度和美譽(yù)度的不斷提高，我們有選擇性的取消了地鐵與報(bào)紙廣告，以求達(dá)到不影響招生的同時(shí)降低了公司的宣傳費(fèi)用。
其他費(fèi)用（集團(tuán)及各下屬機(jī)構(gòu)廣告牌、條幅制作）：
在這方面，我們事無巨細(xì)，任勞任怨地承擔(dān)了大量工作。在完成好公司整體廣告宣傳及品牌文化建設(shè)的同時(shí)，我們還協(xié)助了下屬子公司完成了一系列對(duì)外宣傳工作，如配合江西分公司參展招商會(huì)的前期準(zhǔn)備工作、工業(yè)園宣傳廣告牌和條幅的更換等，都取得了良好的效果。
其中，工業(yè)園宣傳費(fèi)用如下
江西分公司宣傳費(fèi)用
2011年全年企業(yè)品牌推廣費(fèi)用合計(jì)為：2,894,299元。各項(xiàng)支出如圖所示：
2011年集團(tuán)企業(yè)品牌推廣費(fèi)用構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表
二、2012年度推廣目標(biāo)
進(jìn)一步提高集團(tuán)在xx地區(qū)內(nèi)的知名度，并以本市為中心，輻射周邊地區(qū)，同時(shí)，整合公司各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的宣傳力量，力爭(zhēng)讓更多的市民全面化的熟悉集團(tuán)、了解集團(tuán)。在教育方面，通過適當(dāng)宣傳，促使老校、名校的觀念在深圳人心中根深蒂固，鞏固良好的口碑。在地產(chǎn)方面，要做到兵馬未動(dòng)，糧草先行，為金融中心提前造勢(shì)，力爭(zhēng)本項(xiàng)目能成為市民平常聊天的談資與話題之一。
三、2012年度品牌推廣swot分析
從分析中，我們可以看出，集團(tuán)最突出的品牌在于兩所學(xué)校，這也是集團(tuán)進(jìn)行品牌推廣的最大優(yōu)勢(shì)。鑒于教育擁有良好的社會(huì)公信力，在推廣的過程中，集團(tuán)應(yīng)該盡可能多的以學(xué)校為核心，尋找其他產(chǎn)業(yè)與學(xué)校的連通性，進(jìn)行整體性的包裝宣傳。
四、推廣策略
2012年，集團(tuán)的發(fā)展隨著金融中心項(xiàng)目的啟動(dòng)進(jìn)入了全新的階段，作為今后集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，金融中心的成功開發(fā)需要集團(tuán)在宣傳上的強(qiáng)有力支持。兼顧集團(tuán)在教育辦學(xué)上的巨大優(yōu)勢(shì)，我們可以以學(xué)校為紐帶，聯(lián)接其他業(yè)務(wù)板塊，形成一個(gè)整體，力求打造xx集團(tuán)航母，成為xx地區(qū)耳熟能詳?shù)拇笃放啤?/p>
具體實(shí)施措施：
媒體：電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外廣告牌。
電視、電臺(tái)、報(bào)紙的選取以深圳本地主流媒體為主，在合適的時(shí)間段，有針對(duì)性地覆蓋目標(biāo)群體。
電視媒體的宣傳以繼續(xù)沿用《新聞廣場(chǎng)》電腦背板的方式為主，爭(zhēng)取不增加費(fèi)用，同時(shí)，在保持原有宣傳力度的基礎(chǔ)上，配合公司即時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r，重點(diǎn)性、強(qiáng)調(diào)性的進(jìn)行跟蹤宣傳，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用在260萬-280萬元之間。
電臺(tái)媒體的宣傳主要配合學(xué)校招生安排，在5-7月期間，靈活的調(diào)整播出時(shí)間，加大軟性新聞的比重，用事實(shí)來恢復(fù)學(xué)校的形象，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用20萬元左右。
報(bào)紙媒體的宣傳我們?nèi)耘f以軟文為主，力爭(zhēng)每個(gè)月在主流報(bào)紙媒體的教育板塊或者地產(chǎn)板塊刊登一篇軟文，同時(shí)，為了更好的塑造集團(tuán)品牌，我們將定期與報(bào)社記者會(huì)面溝通，以保持良好的關(guān)系。（另：根據(jù)報(bào)紙的訂閱情況，集團(tuán)擁有晚報(bào)、商報(bào)整版廣告各兩次，屆時(shí)我們將與記者做好溝通，配合集團(tuán)的發(fā)展需要，適時(shí)的投放整版廣告）
網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的宣傳媒體，越來越受到大眾的青睞。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的推廣模式也日漸增多，我們可以利用其新穎性和獨(dú)特性，廣泛推廣公司品牌。
借鑒江西分公司的成功經(jīng)驗(yàn)，注冊(cè)公司的官方微博，及時(shí)發(fā)布公司最新動(dòng)態(tài)
消息，與網(wǎng)友積極進(jìn)行互動(dòng)，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用為0元。
利用國(guó)人對(duì)排名的特殊偏好，參與評(píng)選有一定影響力的企業(yè)排行榜，如深圳市企業(yè)聯(lián)合會(huì)與深圳商報(bào)共同主辦的《深圳市企業(yè)100強(qiáng)》；參與網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的一些公益活動(dòng)等，預(yù)計(jì)費(fèi)用需根據(jù)參與活動(dòng)的實(shí)際情況而定。
戶外廣告牌以金融中心項(xiàng)目廣告為主，在項(xiàng)目地附近以及周邊主要干道的顯眼處、公交站等地設(shè)置項(xiàng)目廣告牌，達(dá)到為項(xiàng)目提前造勢(shì)的效果，預(yù)計(jì)費(fèi)用需根據(jù)廣告牌數(shù)量，廣告牌放置時(shí)間以及放置地點(diǎn)確定。
（策劃部）
2011年12月22日
一、前言
**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的`知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái)，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。
二、**集團(tuán)品牌現(xiàn)狀
（一）、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期。
伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ)。
國(guó)（全省地市級(jí)城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是集團(tuán)前期沒有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。
（三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。
由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。
三、2015年度品牌宣傳目標(biāo)
（一）、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。
（二）、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó)，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。
（四）、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；
（五）、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。
四、**集團(tuán)品牌推廣方式
（一）、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣
通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。
（二）、品牌個(gè)性化推廣
品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者（一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。
（三）、增加品牌附加價(jià)值的推廣
地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動(dòng)而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。
（四）、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用
觀的推動(dòng)體現(xiàn)。
（五）、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合
項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。)
五、**集團(tuán)品牌推廣實(shí)施
（一）、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)
1、《**視界》的編輯發(fā)行
《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。
2、網(wǎng)站的更新維護(hù)
在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于2015年10月
份改版升級(jí)，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。
3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營(yíng)
微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具。2015年度，集團(tuán)微信公眾號(hào)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷推廣活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營(yíng)銷活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。
4、項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳中的品牌體現(xiàn)
集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示；項(xiàng)目營(yíng)銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng)、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書（銅牌），更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。
5、集團(tuán)信息管-理-員培訓(xùn)及宣貫
貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。
品牌定位、品牌主張。
（二）外界媒介的利用
1、平面媒體
結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象；充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)（項(xiàng)目）重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的；此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體（如《徽商》雜志）的合作，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營(yíng)銷宣傳的效果，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿-論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng)，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì)。
3、電視媒體
建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo)；同時(shí)，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。
4、其他媒介
（1）高炮廣告。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入）。2015年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象；同時(shí)，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。
（2）戶外led。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放；各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷需要自行安排。
（3）公交、出租車身。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃為主。
（三）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣
劃、有效傳播、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、重視防護(hù)”的原則，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳。
1、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái)
通過董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)；同時(shí)，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織。
2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象
邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象。
（四）集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造
當(dāng)前，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生，造福社會(huì)，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問題，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理；四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。
體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng)，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。
2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入，今后將主動(dòng)出擊，加大在此方面的工作力度。
3、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng)，通過其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。
4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織（**志愿者）結(jié)合**實(shí)際，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。
（1）在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織，全員均可參與；
（2）人員較多時(shí)，將人員進(jìn)行分組編號(hào)；
（5）鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果。
六、年度品牌推廣活動(dòng)預(yù)算詳表
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇八
慶祝元旦，迎接20xx年的到來，豐富全校師生的校園文化生活，加強(qiáng)班集體的凝聚力建設(shè)，師生同樂、共享，創(chuàng)建和諧、融洽的師生關(guān)系，形成健康和諧的校園氛圍，營(yíng)造歡樂祥和的節(jié)日氣氛，為同學(xué)們充分展示自己的才藝提供舞臺(tái)，激發(fā)廣大學(xué)生勤奮學(xué)習(xí)、努力成才的熱情與動(dòng)力，全面提高自身素質(zhì)，推動(dòng)校園精神文明建設(shè)。
20xx年12月30日下午第一、二節(jié)課（第二節(jié)課后半節(jié)課組織打掃衛(wèi)生，保證能準(zhǔn)時(shí)放學(xué)）。
各班級(jí)教室。
（1）各班級(jí)進(jìn)行班級(jí)布置，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，在黑板書寫活動(dòng)主題，布置好桌椅及音響設(shè)備。
（2）班干部可邀請(qǐng)任課老師到班級(jí)就坐參與活動(dòng)。
（3）各班可根據(jù)本班實(shí)際情況邀請(qǐng)部分家長(zhǎng)參與活動(dòng)組織。
（4）聯(lián)歡活動(dòng)結(jié)束后，各班組織學(xué)生打掃好室內(nèi)外衛(wèi)生。
（1）各班級(jí)活動(dòng)要制定出符合主題的具體方案，根據(jù)學(xué)生年齡特點(diǎn)開展活動(dòng)，以班級(jí)為單位，百花齊放，才藝展示。方案中要有節(jié)目主持人、內(nèi)容、形式等，整個(gè)活動(dòng)過程要周密，確保整個(gè)活動(dòng)有序進(jìn)行。
（2）聯(lián)歡活動(dòng)節(jié)目豐富多樣，可以是器樂、舞蹈、合唱、獨(dú)唱、詩歌朗誦、相聲、小品等形式，也可以是猜謎語、講笑話、成語接龍、故事會(huì)、詩歌朗誦、古詩背誦、經(jīng)典誦讀等項(xiàng)目。內(nèi)容要求適合小學(xué)生，內(nèi)容健康，請(qǐng)各班級(jí)提前準(zhǔn)備，精心排練，營(yíng)造歡樂祥和的氣氛。
（3）班級(jí)布置要有新年氣氛，黑板上要有主題詞，可帶拉花等簡(jiǎn)單裝飾教室，烘托氣氛。嚴(yán)禁帶噴、撒等危險(xiǎn)有危害的物品，以減少不必要的環(huán)境污染，增加衛(wèi)生清掃難度。（切勿在玻璃上噴任何裝飾）。建議多開展一些師生互動(dòng)節(jié)目，如踩氣球、搶板凳、夾乒乓球等。12月27日按年級(jí)組上級(jí)活動(dòng)方案至大隊(duì)部。
（4）各班級(jí)自行安排好攝影、攝像工作，活動(dòng)結(jié)束后，請(qǐng)各班級(jí)于1月5日放學(xué)前，按年級(jí)組上級(jí)活動(dòng)照片2張至大隊(duì)部。
（5）迎新活動(dòng)后，各班級(jí)務(wù)必組織班干部、值日生將教室衛(wèi)生、環(huán)境區(qū)衛(wèi)生打掃干凈，以整潔的校園環(huán)境迎接新年的到來。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇九
隨著wto之后，中國(guó)大業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境將由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化，大量的行業(yè)巨頭挾技術(shù)和品牌推開中國(guó)的大門，我們國(guó)內(nèi)企業(yè)僅能以打價(jià)格戰(zhàn)獲勝，世界某包裝巨頭的營(yíng)業(yè)毛利率是22%，而最接近的替代品的營(yíng)業(yè)毛利率則是10%。在國(guó)內(nèi)，工業(yè)品名優(yōu)品牌和一般品牌的價(jià)差是10―30%，而國(guó)外則高達(dá)30%―60%，發(fā)達(dá)國(guó)家營(yíng)銷的今天就是我們的明天，這個(gè)價(jià)差隨著市場(chǎng)的成熟將會(huì)越來越大。我國(guó)的電動(dòng)工具生產(chǎn)技術(shù)在全球居領(lǐng)先地位，銷往世界各地，其產(chǎn)量占全球的70%，但銷售收入只占10%，利潤(rùn)不到1%。在大型的中央空調(diào)項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)上，事實(shí)上很大一部分已經(jīng)演變成幾大巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)許多中央空調(diào)企業(yè)只是去充分母而已。
從購買者的角度來看，工業(yè)品領(lǐng)域，許多產(chǎn)品是信息不對(duì)稱的，加之售后服務(wù)等的風(fēng)險(xiǎn)。為了降低風(fēng)險(xiǎn)，寧愿價(jià)高也要選擇大品牌，“沒有人曾經(jīng)由于購買ibm電腦而解雇?！睆慕?jīng)銷商角度，代理大品牌能提升公司的知名度和美譽(yù)度，顯得實(shí)力雄厚，同時(shí)，代理大品牌可以避免激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
工業(yè)品的商務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)是針對(duì)少數(shù)的人群，專業(yè)、理性購買，復(fù)雜的購買過程，信息又是極不對(duì)稱的，這些特點(diǎn)要求工業(yè)品更要建立起品牌，讓品牌去彌補(bǔ)信息不對(duì)帶來的購買風(fēng)險(xiǎn)。
筆者在長(zhǎng)年的企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐和咨詢顧問的積累中，了以下傳播策略：
二、參加行業(yè)展會(huì)，行業(yè)展會(huì)由于針對(duì)性強(qiáng)，通常能吸引大批業(yè)內(nèi)人士前來參觀，行業(yè)展會(huì)能使企業(yè)在有限的空間和時(shí)間內(nèi)把行業(yè)最優(yōu)秀的產(chǎn)品介紹給客戶，從而推廣產(chǎn)品，提升品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)展銷會(huì)上接觸一個(gè)潛在客戶的成本是160美元，在著名的電信設(shè)備商華為內(nèi)部已經(jīng)形成一條鐵律，只要是國(guó)際大型通信展示，華為一律都參加；只要有機(jī)會(huì)，華為就要在國(guó)際舞臺(tái)上展示自己的產(chǎn)品和企業(yè)形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為每年僅在參展上的投入資金保守估計(jì)至少是一個(gè)億。選擇展會(huì)要選擇有實(shí)力、專業(yè)的展會(huì)，如汽車零配件企業(yè)一般都會(huì)參加北京車展、上海車展、廣州車展，高新技術(shù)企業(yè)參加深圳高新技術(shù)產(chǎn)品交易會(huì)。
專業(yè)雜志、報(bào)紙。實(shí)力雄厚的廠家可以在大眾媒體上投放大型廣告，直接針對(duì)消費(fèi)者，達(dá)到跨位營(yíng)銷，樹立品牌的作用，還有一種是直接做給決策人看，如遠(yuǎn)大中央調(diào)在前幾年電視廣告，而作為大多數(shù)的工業(yè)企業(yè)，選擇本行業(yè)的專業(yè)雜志和報(bào)紙，一方面是因?yàn)槭鼙娙巳横槍?duì)性強(qiáng)，而且這部分人群也把廣告作為信息來看，而不同于快速消費(fèi)品的廣告。如許多稅控機(jī)的廠家的廣告打在《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》上，該版是國(guó)家稅務(wù)總局主辦，主要是針對(duì)稅務(wù)系統(tǒng)發(fā)行，而稅控機(jī)是統(tǒng)一由各地稅務(wù)局采購，然后再賣給各納稅單位，這樣就需要在稅務(wù)干部中建立起好的品牌形象。如三一重工就重點(diǎn)在《施工機(jī)械》、《中國(guó)建設(shè)》等雜志上做針對(duì)性的廣告宣傳，這樣就直接滲透到潛在客戶那里。另外一方面，在自己本行業(yè)的專業(yè)雜志上發(fā)表專業(yè)論文、技術(shù)文章或?qū)ｉT出版書籍，這樣有利于展示自己的研發(fā)實(shí)力，能形成技術(shù)含量比較高的形象。
作為工業(yè)品企業(yè)的決策人，如何打造我們工業(yè)品品牌，我看還有一段實(shí)路要走。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十
作為一名品牌的傳播者，我深刻體會(huì)到品牌的重要性。品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)的象征，更是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值所在。作為傳播者，我們應(yīng)該爭(zhēng)做品牌的傳播者，將品牌的理念、形象和價(jià)值準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。在這篇文章中，我將分享我作為品牌傳播者的體會(huì)和心得，希望能夠?qū)V大品牌傳播者提供一些啟示和幫助。
第二段：了解品牌。
作為品牌的傳播者，首先要對(duì)品牌有深入的理解和了解。這包括品牌的核心價(jià)值觀、品牌的定位、品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體等等。只有深入了解品牌，才能將品牌的理念傳達(dá)得更加準(zhǔn)確和有力。在這個(gè)過程中，與品牌內(nèi)部的相關(guān)部門和人員進(jìn)行溝通和交流是很重要的。只有通過與品牌的創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)營(yíng)銷人員等合作，才能真正理解品牌的創(chuàng)意和文化，從而更好地傳播品牌。
第三段：精準(zhǔn)定位。
在品牌傳播過程中，確定目標(biāo)受眾并進(jìn)行精準(zhǔn)定位非常重要。品牌的傳播對(duì)象可能包括消費(fèi)者、合作伙伴、媒體等等，針對(duì)不同的傳播對(duì)象，我們需要采取不同的傳播策略和手段。對(duì)于消費(fèi)者，我們可以通過營(yíng)銷活動(dòng)、社交媒體等渠道進(jìn)行傳播，吸引他們的注意力并建立良好的品牌形象。對(duì)于合作伙伴，我們可以通過與其合作開展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到互利共贏的目的。對(duì)于媒體，我們可以通過新聞稿、稿件等方式將品牌的故事傳遞給更多的人。
第四段：多元傳播。
在現(xiàn)代社會(huì)，品牌傳播已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的廣告宣傳方式了。我們應(yīng)該主動(dòng)尋求新的傳播途徑和方式，將品牌的故事和價(jià)值傳遞給更多的人。例如，我們可以借助社交媒體平臺(tái)，通過發(fā)布有趣和有價(jià)值的內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，提高品牌的知名度和影響力。同時(shí)，我們也可以與網(wǎng)紅、明星等進(jìn)行合作，通過他們的影響力和粉絲群體來推廣品牌。此外，參與行業(yè)展會(huì)、舉辦品牌活動(dòng)等也是傳播品牌的有效方式。
第五段：持續(xù)創(chuàng)新。
品牌傳播是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程。隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求變化，我們必須不斷優(yōu)化和調(diào)整品牌傳播策略，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、傳播渠道等方面。例如，可以通過使用新穎的視覺效果、獨(dú)特的廣告語言等來吸引消費(fèi)者的注意力；或者采用個(gè)性化、差異化的傳播方式來與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。此外，市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析也是不可忽視的，可以通過對(duì)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)品牌傳播策略。
總結(jié)：
作為品牌的傳播者，我們應(yīng)該理解品牌、精準(zhǔn)定位、多元傳播以及持續(xù)創(chuàng)新。只有做到這些，才能更好地傳遞品牌的理念和價(jià)值，建立起強(qiáng)大的品牌形象和聲譽(yù)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們需要始終保持專注和學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷提升自己的傳播能力和水平，使自己成為一名優(yōu)秀的品牌傳播者。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十一
煙草在線專稿。
隨著“大企業(yè)、大市場(chǎng)、大品牌”的逐漸形成，卷煙新品牌的引進(jìn)與培育在煙草商業(yè)企業(yè)中的地位顯得越來越重要。現(xiàn)階段品牌的培育和整合的步伐在不斷加快，而品牌培育是一件復(fù)雜、細(xì)致、系統(tǒng)、個(gè)性化、長(zhǎng)期性的工作。那么如何搞好品牌文化建設(shè)，筆者認(rèn)為要做好以下幾方面工作：
一、加強(qiáng)品牌宣傳，提高客戶營(yíng)銷能力。
做好宣傳推薦工作，把新品牌內(nèi)在品質(zhì)、吸味風(fēng)格、外在包裝和價(jià)格毛利以及品牌培育的意義，對(duì)客戶進(jìn)行有效地宣傳。要站在客戶的利益上為客戶著想，幫助他們分析預(yù)測(cè)新品牌實(shí)際銷售能力，提高他們的認(rèn)知度，充分調(diào)動(dòng)零售戶銷售新品牌的積極性和主動(dòng)性，使他們從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，同時(shí)給予卷煙銷售推薦和庫存、訂單指導(dǎo)，防止客戶盲目訂購等服務(wù)措施，可以有效的推進(jìn)卷煙上柜，也能取得客戶對(duì)公司服務(wù)的信任。
二、細(xì)分市場(chǎng)，合理選擇目標(biāo)客戶。
目標(biāo)客戶能否選擇準(zhǔn)確，對(duì)于新品牌培育能否成功，促進(jìn)市場(chǎng)推廣至關(guān)重要。因此，需要認(rèn)真分析不同的區(qū)域與新品牌同檔次卷煙銷售情況，選擇銷售較好的區(qū)域作為上柜首選區(qū)域。選過之后，通過對(duì)自己所轄片區(qū)客戶的銷售動(dòng)態(tài)和卷煙消費(fèi)檔次，以及周邊消費(fèi)人群特點(diǎn)，在合適的區(qū)域選擇合適的客戶，做為目標(biāo)客戶，有針對(duì)性的選擇目標(biāo)客戶，使目標(biāo)品牌的卷煙能有效地貼近市場(chǎng)需求，可以收到以點(diǎn)帶面的效果。假如選擇一些不當(dāng)?shù)目蛻糇鳛槟繕?biāo)客戶，不僅客戶不愿上柜，就算勉強(qiáng)上柜之后，也不會(huì)在新品牌培育中發(fā)揮很好的作用。因此，在合適的區(qū)域選擇合適的客戶，是做好新品牌培育的良好開端。
三、加強(qiáng)對(duì)客戶經(jīng)營(yíng)的新品牌的后期跟蹤和維護(hù)工作。
新品牌投放后，要及時(shí)關(guān)注零售戶的動(dòng)銷情況和庫存量，使零售戶在新品牌上做到既能保證市場(chǎng)的有效供應(yīng)，又不出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，如果出現(xiàn)零售戶滯銷的現(xiàn)象，要及時(shí)了解原因，做好貨源調(diào)劑工作。要經(jīng)常做好新品牌培育調(diào)研工作，對(duì)于反饋來的信息要及時(shí)進(jìn)行分析，評(píng)價(jià)客戶和消費(fèi)者接受程度，并對(duì)那些銷售不好的客戶進(jìn)行耐心地解釋，對(duì)銷售較好的客戶進(jìn)行鼓勵(lì)。
品牌培育是一項(xiàng)重要的工作，作為客戶經(jīng)理要深入市場(chǎng)調(diào)查、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升服務(wù)水準(zhǔn)，以創(chuàng)新的服務(wù)來帶動(dòng)新品牌的培育銷售。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十二
整合營(yíng)銷談何容易!“電視廣告+平面廣告+戶外廣告+在線廣告+廣播廣告+事件+商場(chǎng)體驗(yàn)中心+產(chǎn)品宣傳公交車+影院展示+新聞發(fā)布會(huì)……”hp數(shù)碼相機(jī)推廣案用一組創(chuàng)意組合拳加上超強(qiáng)超韌的執(zhí)行力，使之成為整合營(yíng)銷的成功經(jīng)典。
作為業(yè)界談?wù)撔袖N傳播趨勢(shì)的主流話題，整合營(yíng)銷傳播被描繪成企業(yè)出擊市場(chǎng)的一枚核武器。然而整合營(yíng)銷畢竟是一種決勝超高技術(shù)含量的武功境界，對(duì)于執(zhí)行者而言往往難以圓滿，常常出現(xiàn)“想的美卻做不好”的尷尬局面。
難怪北京奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)莊淑芬在談到整合營(yíng)銷時(shí)，曾經(jīng)用了這樣一個(gè)詞：“談何容易”。
讓多種媒體組合齊步走。
(below-the-line，線下)、事件、公關(guān)、新聞發(fā)布會(huì)和交互活動(dòng)，最大限度地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗(yàn)，引起人們的產(chǎn)品關(guān)注，激勵(lì)他們購買產(chǎn)品。
如此復(fù)雜的整合傳播活動(dòng)的成功實(shí)施絕對(duì)離不開頻繁溝通、精誠合作和協(xié)力共進(jìn)。指揮著一隊(duì)“營(yíng)銷樂器”、并奏出和諧悅耳的整合傳播交響樂的是實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播的媒介總監(jiān)王璇和她背后的媒介策劃人員及實(shí)力傳播的整合行銷隊(duì)伍。面對(duì)《成功營(yíng)銷》記者提問，她給出的答案是—強(qiáng)力執(zhí)行。
“作為這個(gè)策劃案來說，優(yōu)勢(shì)就是客戶方預(yù)算充足，而且對(duì)于我們的創(chuàng)意也是支持和認(rèn)可的。”王璇說，“我們面臨的壓力是梳理眾多的頭緒，讓眾多的接觸點(diǎn)同時(shí)發(fā)出同一種聲音;另一個(gè)壓力是，這項(xiàng)整合傳播活動(dòng)是hp全球方案的其中一站，已經(jīng)在美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等成功舉辦過，中國(guó)市場(chǎng)如何才能做得更好?”
從客戶的角度來說，這是hp在中國(guó)首次推出一款數(shù)碼相機(jī)，使其數(shù)碼解決方案更臻完美。hp成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)提供完整數(shù)碼影像解決方案的品牌—從影像攝取(數(shù)碼相機(jī))、影像處理(電腦)到影像輸出(打印機(jī))。此次營(yíng)銷傳播活動(dòng)的目標(biāo)(投資回報(bào))就是要鼓勵(lì)人們采用更多方式使用影像技術(shù)，鼓勵(lì)人們拍攝、分享和打印照片，同時(shí)，擴(kuò)大hp作為在數(shù)字成像領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商的影響力和知名度?；趆p的acp模型(a=知名度、c=購買意向、p=偏好度)，此次整合營(yíng)銷活動(dòng)的主題確定為提高知名度，以及讓目標(biāo)受眾體驗(yàn)hp數(shù)碼相機(jī)和photosmart(照片打印機(jī))。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十三
城市品牌是一個(gè)城市文化的載體，其中的各種視覺符號(hào)顯示出了一個(gè)城市的魅力，對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展是非常有幫助的，本文就在這樣一個(gè)環(huán)境下進(jìn)行研究探討，分析了城市品牌的概念和英應(yīng)該堅(jiān)持的原則，并對(duì)一些具有代表性的符號(hào)元素進(jìn)行加工，希望通過視覺傳播元素的系統(tǒng)化整個(gè)對(duì)城市品牌進(jìn)行重新的塑造，促進(jìn)城市形象的整體提升，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。
概述：在全球化的大背景下，一個(gè)城市的品牌形象關(guān)系到全球競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)，城市發(fā)展問題倍受關(guān)注。城市特色品牌想象成為城市政府推銷城市、經(jīng)營(yíng)城市，參與全球競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。因此，也成為城市規(guī)劃師和政府領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)常思考與談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題，如何對(duì)城市品牌的視覺符號(hào)進(jìn)行重新的加工和重塑，如何避免在“城市品牌形象”塑造中的政府的急功近利的現(xiàn)象，做出了重新的思考。
一、城市品牌的基本概念。
城市品牌的指的是城市的特有資產(chǎn)在城市發(fā)展進(jìn)程中所生成的特殊的自然資源、土地、人口、文化、生產(chǎn)能力等資產(chǎn)等識(shí)別效應(yīng)，是城市特有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。是城市定位和核心價(jià)值確立的基礎(chǔ)，是城市識(shí)別的實(shí)質(zhì)，是城市專業(yè)化的核心體現(xiàn)，是城市品牌的本源。城市品牌在一個(gè)動(dòng)態(tài)的、周而復(fù)始的循環(huán)過程中不斷地完善、提升、延伸和維護(hù)，是一個(gè)漫長(zhǎng)持續(xù)的過程，是城市的遠(yuǎn)期利益，它會(huì)使城市總體管理、管理體制、管理制度、運(yùn)轉(zhuǎn)模式等多方面發(fā)生巨大的改變，能集聚更多生產(chǎn)資源，從而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
在對(duì)城市品牌進(jìn)行視覺傳播元素整個(gè)的過程中應(yīng)該堅(jiān)持以下的原則，以避免急功近利的現(xiàn)象。第一，是尊重當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的情況，這是城市品牌形象定位的首要原則。任何一個(gè)城市所確定的城市品牌必須要符合自身的實(shí)際情況，不能脫離地區(qū)的實(shí)際情況。一個(gè)名不副實(shí)的城市品牌，既沒有生命力，也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。假設(shè)，一個(gè)城市想要成為歷史文化旅游勝利，但是卻沒有典型的歷史文化因素，一個(gè)城市想成為旅游度假村，卻沒有值得開發(fā)的旅游資源，定位本身就是不準(zhǔn)確的，這將不利于打造真正符合城市實(shí)際情況的城市品牌和城市真實(shí)形象的塑造。第二，要為這座城市制定獨(dú)特的發(fā)展方式。獨(dú)特性也就是專屬于當(dāng)?shù)氐奶厣Ｊ澜缟蠜]有兩片相同的葉子，更沒有兩座相同的城市。一個(gè)城市的品牌不能出現(xiàn)太多雷同的情況，如果都是海邊的度假村，完全是出自同一個(gè)模式，這個(gè)城市品牌就沒有太大的意義了。第三，使包含的城市品牌體現(xiàn)出文化性。城市品牌所蘊(yùn)含的文化，是城市的無形資產(chǎn)，它可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，可以提高城市的社會(huì)知名度、美譽(yù)度和城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。將文化內(nèi)涵融入城市品牌，形成文化上的品牌識(shí)別，能大大提高城市品牌的'品位，使城市形象更加獨(dú)具特色。
城市品牌視覺傳播是一個(gè)城市發(fā)展的標(biāo)志，在堅(jiān)持創(chuàng)立品牌原則的同時(shí)，就要研究探討視覺傳播元素系統(tǒng)化整個(gè)的策略。
(一)美化城市環(huán)境，打造花園城市。城市環(huán)境是一個(gè)城市最基礎(chǔ)的最典型的城市品牌元素，因此，打造城市品牌須把環(huán)境建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。城市的環(huán)境就是相當(dāng)于產(chǎn)品的包裝，包裝精美才能吸引人的眼球，提高居民的生活質(zhì)量，才能提高當(dāng)?shù)鼐用竦男腋８?。城市環(huán)境為城市的生存和發(fā)展提供了必需的資源和條件，是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。在城市環(huán)境污染日趨嚴(yán)重的今天，誰把城市環(huán)保質(zhì)量的優(yōu)化擺在重要的位置，誰就即將擁有塑造城市環(huán)境品牌想象。當(dāng)然其中也包括了文化環(huán)境建設(shè)，即營(yíng)造文化之都，讓人們都享有文化資源，提高整體的文化素養(yǎng)。
(二)做好城市網(wǎng)站設(shè)計(jì)，為城市的對(duì)外發(fā)展制作精美的名片。城市的網(wǎng)站設(shè)計(jì)包括城市的基本情況，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生活現(xiàn)狀等，在這個(gè)網(wǎng)站中提供多種鏈接。要做好設(shè)計(jì)，展示精美內(nèi)容展示，也要注重互動(dòng)。美國(guó)企業(yè)品牌顧問公司一項(xiàng)持續(xù)十年的研究調(diào)查顯示，歷史悠久的城市品牌未必能永遠(yuǎn)維持影響力。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是有實(shí)力的品牌支配世界市場(chǎng)的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)生活中的滲透，有跡象顯示城市的主題網(wǎng)站將會(huì)成為國(guó)家與國(guó)家，城市與城市合作的重要的品牌資源，甚至是核心。一些發(fā)展遲緩的城市也在加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的嘗試，希望宣傳自己的城市形象。
(三)依靠品牌企業(yè)帶動(dòng)城市品牌的建立。企業(yè)的品牌也是一種強(qiáng)大的視覺傳播符號(hào)，它的力量是巨大的，通過這些品牌產(chǎn)品人們都能知道這些產(chǎn)品出自于哪，以青島這個(gè)城市為例，青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”構(gòu)成了這個(gè)城市的品牌名牌。因此要走產(chǎn)業(yè)化的道路，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)城市品牌的建立，整合這些優(yōu)勢(shì)的傳播符號(hào)，使之發(fā)揮出巨大的力量。
結(jié)語：城市品牌形象不僅是可供城市經(jīng)營(yíng)的資本，而且還是城市發(fā)展的戰(zhàn)略資源。城市的特色是城市立足的根本，發(fā)展的動(dòng)力之源，城市品牌形象塑造是城市發(fā)展的未來，基于城市特色的城市形象塑造才可能促使城市競(jìng)爭(zhēng)資產(chǎn)不斷增值，從而實(shí)現(xiàn)城市競(jìng)爭(zhēng)力提升之目的。對(duì)未來的城市而言，給自己塑造一個(gè)品牌，整個(gè)視覺傳播符號(hào)，就等于是為城市的發(fā)展助力。
基金項(xiàng)目：“廣西工學(xué)院科學(xué)基金資助項(xiàng)目編號(hào)：院科社1166216”。
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品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十四
品牌整合營(yíng)銷傳播(integratedmarketingcommunication,imc)是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程。這一過程對(duì)于消費(fèi)者、客戶和其目標(biāo)中的或潛在的目標(biāo)公眾來說，通常應(yīng)該是協(xié)調(diào)權(quán)衡的，并且具有說服力。
imc不是將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用，而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適的對(duì)策。為此，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過計(jì)劃;調(diào)整、控制等管理過程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動(dòng)，然后將這種傳播活動(dòng)持續(xù)運(yùn)用。
imc不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。imc的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，imc考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素(如品牌)。
從企業(yè)的角度看imc，以廣告、促銷、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象。
從媒體機(jī)構(gòu)上看imc,不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng)，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)。
1.目標(biāo)性。
imc是針對(duì)明確的目標(biāo)消費(fèi)者的過程。imc的目標(biāo)非常明確和具體，它并不是針對(duì)所有的消費(fèi)者，而是根據(jù)對(duì)特定時(shí)期和一定區(qū)域的消費(fèi)者的了解和掌握，并根據(jù)這類目標(biāo)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)而采取的措施和傳播過程。雖然imc也能影響或輻射到潛在的消費(fèi)者，但不會(huì)偏離其明確的目標(biāo)消費(fèi)者。
2.互動(dòng)交流性。
imc旨在運(yùn)用各種手段建立企業(yè)與消費(fèi)者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費(fèi)者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向交流。
imc的要素主要指營(yíng)銷傳播中的各種方式。
1.廣告。
廣告是對(duì)企業(yè)觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點(diǎn)能夠使消費(fèi)者迅速對(duì)企業(yè)品牌有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，消除消費(fèi)者購買的疑慮，而廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，從而激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買。
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