總結(jié)是一種思考的方式，通過總結(jié)我們可以更深刻地理解問題的本質(zhì)。制定總結(jié)的時(shí)間計(jì)劃，以提高效率和質(zhì)量。通過總結(jié)，我們可以從中找到不足和問題，并積極改進(jìn)和提高。
形象代言的隨筆篇一
隨著品牌競爭的加劇，各企業(yè)都在想方設(shè)法提高自己品牌的知名度和美譽(yù)度，而形象代言人代表著品牌和企業(yè)的公眾形象，具有很高的傳播價(jià)值和良好的傳播效應(yīng)，因此，形象代言人在品牌傳播和企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。
將水塔醋業(yè)這個(gè)山西陳醋界的品牌公司推向人民的視野，由此也幫助水塔醋業(yè)打開跟廣闊的市場，使水塔這個(gè)品牌領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)行業(yè)。在現(xiàn)代營銷中，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開品牌，品牌形象更是企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，是一種無形的公司價(jià)值，會(huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)甚至企業(yè)前景。因此品牌形象代言人作為一個(gè)具體的形象，在消費(fèi)者心目中形成了深刻印象，對(duì)品牌形象塑造具有極為顯著的作用。
科學(xué)合理的使用形象代言人可以使產(chǎn)品或企業(yè)迅速贏得消費(fèi)者認(rèn)同，進(jìn)入市場，引起廣泛關(guān)注，從而強(qiáng)化渠道信心，穩(wěn)定合作關(guān)系。同時(shí)代言人的加入有利于推進(jìn)企業(yè)公共關(guān)系的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，拉近與媒體的距離，增加曝光率，從而有利于樹立企業(yè)形象，吸引更多的優(yōu)秀人才。
那么找一個(gè)明星做代言，是否能使品牌知名度隨之而升？這是不敢肯定的。有些企業(yè)把品牌形象代言人當(dāng)成救命稻草；有些企業(yè)把品牌形象代言人當(dāng)成靈丹妙藥；有的企業(yè)不考慮其它公關(guān)工具的整合，而是把代言人當(dāng)成公關(guān)活動(dòng)的全部；有的企業(yè)盲從跟風(fēng)，好像別人請(qǐng)了品牌形象代言人，自己不請(qǐng)就不如別人；有的企業(yè)不知取舍，代言人從影視明星到體育明星，如此種種，不一而足。經(jīng)過市場殘酷的競爭，當(dāng)今的行業(yè)能繼續(xù)保持發(fā)展勢頭的企業(yè)已經(jīng)為數(shù)不多。雖然有些企業(yè)幸運(yùn)地成功了，但許多企業(yè)花費(fèi)高昂，效果卻不明顯，甚至于因此而陷入困境。找明星做形象代言人無可厚非，問題的關(guān)鍵是形象代言人與品牌的關(guān)聯(lián)度以及如何通過形象代言人為載體進(jìn)行傳播品牌，這將是品牌形象代言的關(guān)鍵所在。
因此，企業(yè)對(duì)品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)應(yīng)該有深入的認(rèn)識(shí)，更科學(xué)地利用品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)和打造企業(yè)良好的形象。首先品牌形象代言的目的必須明確；其次品牌形象代言人需要和品牌的關(guān)聯(lián)度應(yīng)該達(dá)到公司要求；再次，應(yīng)該考慮如何通過形象代言人為載體達(dá)到傳播品牌的目的。
一、品牌形象代言人的界定
品牌形象代言人是指代表品牌通過在傳播中進(jìn)行陳述或行為表現(xiàn)來介紹、支持品牌的人物或組織。
(一)品牌代言人的功能
1.賦予品牌個(gè)性化。品牌個(gè)性是指企業(yè)為品牌在產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)容和形式上對(duì)消費(fèi)者做出的獨(dú)特而真誠的承諾，且這種承諾是對(duì)方難以模仿的。沒有個(gè)性是會(huì)被人遺忘的。在當(dāng)今產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的情況下，品牌個(gè)性日益顯現(xiàn)出在傳播與營銷中的重要地位。既然產(chǎn)品沒有個(gè)性，那么品牌就必須要有個(gè)性。品牌個(gè)性化的內(nèi)在差異性在于品牌理念，但是這種差異是品牌在成長過程中逐步積累起來的。品牌形象代言人將品牌聯(lián)想過程徹底縮短了，即直接讓你看到一個(gè)代表品牌性格的人，個(gè)人性格非常顯著，他們對(duì)品牌性格的拉動(dòng)最為直接，也最為簡單。
2.賦予品牌人性化。品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌個(gè)性與企業(yè)文化內(nèi)涵的人性化符號(hào)載體之一。產(chǎn)品或服務(wù)是提供給人使用的，當(dāng)物的“冰冷”與活生生的代言人有效的整合后，產(chǎn)品也似乎擁有了代言人的個(gè)性與人格，品牌代言人使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，從而使消費(fèi)者消除戒備心理，較易接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
受，以感性化的表達(dá)觸發(fā)了消費(fèi)者的潛在動(dòng)機(jī)，從而使消費(fèi)者選擇那些獨(dú)具魅力的品牌。
(二)品牌形象代言人的類型
1.名人。是指借助名人自身名氣為其他與自身從事事業(yè)無關(guān)的產(chǎn)品做品牌代言人的類型。這是企業(yè)追求明星效應(yīng)、名人經(jīng)濟(jì)的結(jié)果，企業(yè)試圖通過文體明星的知名度來提高品牌的知名度，因此，名人類型是一種最常見的品牌代言人類型。
2.專家。是指為其自身所從事的事業(yè)及其所需使用的各種物品做品牌代言人的類型。與名人類型比較，專家類型以市場規(guī)律為選擇對(duì)象，由于形象吻合，定位清晰，所以比較成功。如喬丹與耐克、孫雯與阿迪達(dá)斯、孔令輝與安踏等等。
3.普通人。是指是一位典型的消費(fèi)者的個(gè)人形象，他在普通大眾中既不知名，也不會(huì)被大眾視為專家，但對(duì)消費(fèi)者而言他真實(shí)可信，容易找到認(rèn)同感。
4.虛擬人物。是指由企業(yè)自行設(shè)計(jì)出來的，具有獨(dú)特個(gè)性、形象并被賦予生命的品牌圖形標(biāo)志、吉祥物或卡-通造型等。這種品牌代言人與一般的明星、專家等活生生的人是截然不同的。
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二、品牌形象代言人的特點(diǎn)
所謂品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)，是指品牌形象代言人以其吸引力、可靠性和專業(yè)性等某方面的個(gè)人優(yōu)勢所形成的強(qiáng)有力的消費(fèi)號(hào)召力在市場營銷中對(duì)廣大目標(biāo)公眾產(chǎn)生廣泛的公關(guān)影響，最終增強(qiáng)品牌對(duì)目標(biāo)公眾的向心力，促使品產(chǎn)品最大限度地暢銷并深入人心，取得最佳的營銷和公關(guān)效益這樣的一種效應(yīng)。品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)是潛在的，它通過代言人的個(gè)人魅力發(fā)揮作用。品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)有以下特點(diǎn)：
1、使產(chǎn)品形象化和易記。市場經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的時(shí)代，商品種類繁多，性能各異，企業(yè)公關(guān)的目的就是要讓目標(biāo)公眾在“萬紫千紅”中發(fā)現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”。因此，把企業(yè)品牌形象化、具體化，尤其是把企業(yè)品牌變成人們熟悉不過的明星人物或某個(gè)人見人愛的兒童或卡-通形象，以便更好地與受眾溝通和交流，就顯得重要和必要了。選用品牌形象代言人，既是對(duì)他們現(xiàn)有知名度和聲望資源的充分利用，也是為了達(dá)到使企業(yè)品牌形象化、具體化，容易為人們所記住的目的。（如雪碧的廣告“透心涼、心飛揚(yáng)”）
2、選擇即是一種排斥。品牌形象代言人的選擇同時(shí)是一種排斥。是對(duì)認(rèn)可所選品牌形象代言人以外的其它群體的排斥。廣告，顧名思義，就是向盡可能多的人散布消息。企業(yè)的目的就是通過這樣的方式讓人們了解、關(guān)注自己以及產(chǎn)品。而現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)講究個(gè)性化的時(shí)代，對(duì)于廣告的主要訴求群體—年輕人來說，更是追求個(gè)性化和與眾不同。針對(duì)明星來說，追星族們也是各有所好，“愛憎分明”。從這個(gè)角度來說，廣告商選擇形象代言人，選此就意味著舍彼。當(dāng)然，聰明的廣告商知道盡可能請(qǐng)具有最廣泛的知名度和受歡迎程度的明星做企業(yè)品牌的形象代言人，但另一方面的問題是，僧多粥少，大家都是同樣的想法，勢必造成一人代言多個(gè)企業(yè)品牌情況的出現(xiàn)。
因此形象代言人對(duì)企業(yè)來說是一把雙刃劍，既能成為企業(yè)品牌發(fā)展的催化劑，也能成為企業(yè)發(fā)展的絆腳石。筆者認(rèn)為，審時(shí)度勢的分清企業(yè)生存的環(huán)境以及市場競爭的態(tài)勢，從實(shí)際出發(fā)，指定符合企業(yè)發(fā)展的品牌建設(shè)規(guī)劃，一旦選擇了形象代言人就要最大化的發(fā)揮作用。
三、品牌形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用
一項(xiàng)對(duì)5000個(gè)電視廣告片的研究報(bào)告表明：名人在推薦產(chǎn)品、表達(dá)產(chǎn)品特性時(shí)，其說服力明顯增強(qiáng)。因此，運(yùn)用名人做廣告，可以說是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法寶”，也是企業(yè)借以打動(dòng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者的“殺手锏”。具體來說，品牌形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用表現(xiàn)為以下五個(gè)方面。
1 強(qiáng)行嫁接名人資源
略，可以迅速提高品牌知名度，提升企業(yè)形象。2002年上半年，章子怡成為著名化妝品品牌“美寶蓮”的形象代言人，使美寶蓮化妝品在國內(nèi)的知名度迅速提升，并很快走紅。因此。企業(yè)形象代言人自身的形象資源不容忽視。
2 有效突破廣告屏蔽網(wǎng)
當(dāng)今時(shí)代在爭奪消費(fèi)者眼球的大戰(zhàn)中，廣告可謂無孔不入，無處不在。據(jù)一份廣告調(diào)查結(jié)果表明，一位美國人每天接受的廣告信息多達(dá)1500條，香港人1370條，上海人1200條。但同時(shí)，人們對(duì)超過30秒鐘的廣告時(shí)長已顯得極不耐煩，調(diào)臺(tái)換頻率達(dá)到60％以上。面對(duì)每天數(shù)以百計(jì)的各種廣告圍攻與突襲，現(xiàn)代人已本能地在廣告信息和自己的感官之間構(gòu)筑起一道“視而不見、充耳不聞、熟視無睹”的屏蔽網(wǎng)。這個(gè)屏蔽網(wǎng)卻可使許多廣告在它面前，無功而返。而合適的品牌形象代言人以在消費(fèi)者與廣告宣傳架起溝通的橋梁。
3 快速激活銷售
名人代言，在企業(yè)廣告、公關(guān)活動(dòng)、終端促銷以及促銷品的開發(fā)中都顯示出其巨大的威力，可說是“一聘名人天下知”。
名人代言，可能迅速拉動(dòng)企業(yè)的市場空間，增加產(chǎn)品的附加值，增進(jìn)市場需求，而且能夠在一定時(shí)期內(nèi)將企業(yè)的這種營銷力維持在一個(gè)較高水準(zhǔn)，盡管這種營銷力可能不是企業(yè)原有的能力(很有可能是企業(yè)在實(shí)施形象代言策略之后所形成的外部拉動(dòng)力)。
此外，名人代言還將在鼓舞人氣(企業(yè)員工士氣、經(jīng)銷商信心、消費(fèi)者的購買激情)方面發(fā)揮重要的作用。
4 隨時(shí)突現(xiàn)新聞點(diǎn)
名人隨時(shí)隨地都可能突現(xiàn)新聞，可以說企業(yè)圍繞名人所進(jìn)行的一切活動(dòng)(包括：影視廣告、平面廣告拍攝、企業(yè)mtv、企業(yè)宣傳片、新聞發(fā)布會(huì)、媒體見面會(huì)、歌迷見面會(huì)、歌迷簽名會(huì)、經(jīng)銷商聯(lián)誼酒會(huì)、企業(yè)慶祝會(huì)等)都理所當(dāng)然地具有了新聞價(jià)值。關(guān)鍵在于企業(yè)怎樣將名人的新聞資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的新聞資源，為品牌服務(wù)。
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5 顯示企業(yè)實(shí)力
隨著企業(yè)對(duì)名人的追捧，名人的“形象費(fèi)用”大有行情看漲之勢。企業(yè)能夠買斷名人。本身就是一種實(shí)力的顯示。買斷一個(gè)甚至幾個(gè)超級(jí)名人，更是一種財(cái)大氣粗的體現(xiàn)。
從某種意義上講，搶占名人資源，也不失為一種扼制競爭對(duì)手的策略，先入為主，先下手為強(qiáng)，以搶占話語權(quán)。
四、品牌形象代言人的選擇策略
企業(yè)的品牌形象代言人在企業(yè)打造品牌形象的過程中起到相當(dāng)重要的作用。那么企業(yè)在選擇品牌形象代言人時(shí)，切不可草率行事，一定要講究策略。
1.為名而不唯名
企業(yè)實(shí)施形象代言策略，具有很強(qiáng)的功利性，其實(shí)質(zhì)在于通過代言，順理成章地嫁接代言人的個(gè)人品牌資源。是借人之名，揚(yáng)己之名。名人分為小有名氣和大有名氣兩大類，名氣大小不同，用法也將有所差別。
(1)有所名，用其名
形象代言人最好要有所名，而且要比企業(yè)現(xiàn)時(shí)的品牌更有名。其次，代言人最好要有較高的知名度和美譽(yù)度。企業(yè)請(qǐng)人代言，要的就是代言人頭上的“光環(huán)效應(yīng)”?？导咽謾C(jī)花了上千萬元請(qǐng)來了知名度和美譽(yù)度都比較高的周潤發(fā)作為其形象代言人，“殺人”手機(jī)市場，一舉打破市場低迷局面?？导芽粗兄軡櫚l(fā)的最重要原因就是他的知名度和美譽(yù)度。
(2)無所名，揚(yáng)其名
女當(dāng)?shù)馈钡钠嫣鼐坝^。而香港廣告中，可愛的兒童、可愛的寵物，也日見其多。
(3)成功與否，與名氣關(guān)系不大
事實(shí)上，也并非所有的名人對(duì)所有的產(chǎn)品或品牌都是適合的，都能“一名驚人”的。形象代言人運(yùn)用的成功與否。關(guān)鍵還要看與產(chǎn)品和品牌是否相適合、關(guān)聯(lián)度有多大。
在我國，名人代言酒品牌很少有成功的，而下面孔府家酒這則廣告是個(gè)例外：千萬里，千萬里，我一定要回到我的家。我的家，永生永世不能忘記。“孔府家酒。讓人想家”孔府家酒的形象代言人王姬的話，至今令人難忘。
2 性相近，才能情相投
對(duì)企業(yè)選擇形象代言人而言，則十分強(qiáng)調(diào)“性相近”，因?yàn)?，只有“性相近”，才能情投意合?/p>
(1)形象代言人的個(gè)性要與企業(yè)的品牌個(gè)性相吻合
名人自有名人個(gè)性，品牌也有品牌個(gè)性。這顯然是兩種個(gè)性的力量，而只有當(dāng)兩種力作用在同一方向上時(shí)，才能產(chǎn)生最大的效益，這實(shí)際上就是兩種力的最佳整合。也就是說，只有形象代言人的個(gè)性與企業(yè)品牌個(gè)性相吻合時(shí)，才能給目標(biāo)市場消費(fèi)者留下鮮明而深刻的印象，才能使企業(yè)形象達(dá)到更有效的整合，發(fā)揮出更大的名人效應(yīng)。如福馬“coco派”的“三美”個(gè)性：美味、美的形象代言人coco李玟和美的音樂——“可口美味，自成一派”在代言人個(gè)性與品牌個(gè)性方面都結(jié)合得非常好。
(2)形象代言人要得到企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的普遍認(rèn)同
“客戶就是上帝”，企業(yè)在選擇形象代言人時(shí)，必須針對(duì)企業(yè)不同目標(biāo)市場的消費(fèi)者狀況，根據(jù)目標(biāo)市場的營銷環(huán)境進(jìn)行恰當(dāng)選擇。這樣企業(yè)形象代言人才能被企業(yè)目標(biāo)市場的消費(fèi)者所認(rèn)同，自然企業(yè)的品牌文化也會(huì)被消費(fèi)者所接受。在這方面，萬寶路就做得比較好，萬寶路的產(chǎn)品形象代言人是牛仔系列。然而，在香港人的眼中，牛仔是出賣苦力的勞工形象，于是，莫里斯公司將萬寶路品牌在香港的形象代言人換成了一個(gè)牧場主，牧場主在港人的心目中是成功人士的形象。在日本，萬寶路也遇到同樣的麻煩，因?yàn)槿毡救思炔徽J(rèn)可牛仔，也不認(rèn)可牧場主，于是，萬寶路香煙的形象代言人換成了活潑可愛的小牧童，這迎合了日本人崇尚清新、回歸自然的心理，結(jié)果。各個(gè)區(qū)域市場收效良好。
(3)形象代言人的個(gè)性要能夠融于企業(yè)的文化內(nèi)涵
常言說得好，“不是一家人，不進(jìn)一家門”。事實(shí)上，能夠真正將企業(yè)形象代言人和企業(yè)統(tǒng)合起來的.就是兩者的文化。形象代言人理應(yīng)加強(qiáng)文化的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，否則，就會(huì)給人以膚淺的感覺，同時(shí)也會(huì)給企業(yè)帶來許多負(fù)面的影響。
從某種程度上講，企業(yè)強(qiáng)調(diào)的是形象代言人對(duì)其企業(yè)文化的認(rèn)同，形象代言人的個(gè)人形象必須與企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況等相適應(yīng)，并能夠融于企業(yè)的文化之中。兩者之間的關(guān)系雖然是有期限的，但必須是志趣相投，而不是貌合神離。如佳能打印機(jī)的廣告由朱茵做代言就很有說服力，一襲紅衫靚麗清新的朱菌出現(xiàn)在熒屏上，活潑而不失穩(wěn)重，這個(gè)可愛的公司文員形象完全適合打印機(jī)的品質(zhì)。
3 適合的，才是最好的
廣告有時(shí)會(huì)采取用演員的知名度來帶動(dòng)商品的手法，但有時(shí)演員知名度太高，表演太精彩，人家也許會(huì)記住這個(gè)演員而不會(huì)記住這個(gè)商品。
名人到處都是，關(guān)鍵在于名人選擇得是否恰當(dāng)，名人進(jìn)行證實(shí)或推薦的身份是否恰如其分。不能一味要求最好的，但一定要最適合的，適合的才是最好的。
(1)形象代言，貴在以身作則
他從來沒有使用過該產(chǎn)品。顯然這樣的企業(yè)形象代言人是不合格的。企業(yè)靠的是信譽(yù)，作為企業(yè)形象代言人，靠的是也是信譽(yù)，如果企業(yè)形象代言人禁不住企業(yè)優(yōu)厚待遇的誘-惑，不假思索，盲目代言，為企業(yè)做了虛假廣告，欺騙了消費(fèi)者，其代言人的含金量也會(huì)因此大打折扣，自然就“門前冷落鞍馬稀”了。
(2)互為代言，才能雙贏
形象代言，是一種代言和被代言的關(guān)系，是一項(xiàng)雙向選擇，也可理解為一種互為代言的關(guān)系。一方面，企業(yè)有企業(yè)一套選擇形象代言人的標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，代言人也應(yīng)考慮到自己是否能夠擔(dān)當(dāng)?shù)闷鸫云髽I(yè)的神圣使命，并相應(yīng)做出自己的選擇。惟其如此，才能發(fā)揮企業(yè)形象整合的最大效率，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)形象代言人的雙贏。如，著名歌星尹相杰在被聘請(qǐng)為“康爾瘦”減肥藥的形象代言人時(shí)，自己首先對(duì)企業(yè)的藥品進(jìn)行了試用，在自己吃了確實(shí)沒有什么不良反應(yīng)、確實(shí)有好的療效時(shí)他才確定作為該企業(yè)的形象代言人。
(3)真正的代言人是消費(fèi)者——口碑
此外，還有一個(gè)常被企業(yè)忽視的形象代言人就是企業(yè)自己的名人。這個(gè)名人通常就是企業(yè)的老板，赫赫有名的企業(yè)家。海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、sohu的張朝陽、萬向集團(tuán)的魯冠球都是如此。企業(yè)在實(shí)施代言人戰(zhàn)略時(shí)要樹立起全員代言的觀念，除了企業(yè)家，還有企業(yè)的模范，員工，中國的用戶代表都可以成為企業(yè)的代言人。
然而，從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)真正的代言人不是別人，也不是自己，而是消費(fèi)者，古之所謂“桃李無言，下自成蹊”正是這個(gè)道理。聘請(qǐng)別人需要擲千金，是沽名釣譽(yù)；自我代言，總給人以“王婆賣瓜”之嫌；只有消費(fèi)者才是真正的代言人，“金杯、銀杯，不如消費(fèi)者的口碑”說的正是這個(gè)道理。
4 明星代言，選的是時(shí)機(jī)
找明星本來就是為了借力。什么叫借力?就是企業(yè)的品牌和產(chǎn)品原本都很弱，就想借大牌明星提升一下。沒力可借或少力可借的明星，怎么能讓品牌升上去呢?因此，選明星要恰逢其時(shí)，正當(dāng)紅的明星當(dāng)然是最好，但價(jià)格太貴，那就要找正處于上升趨勢的明星。比如研究一下他的成長曲線，發(fā)現(xiàn)正往上走，而且最近有他拍的兩部大戲即將開映，一舉簽下，又便宜又好。如，2004雅典奧運(yùn)會(huì)前，可口可樂經(jīng)過詳細(xì)評(píng)估敏銳地覺察到劉翔極有可能奪冠，成為“新一代飛人”。于是，可口可樂搶先以較低的費(fèi)用請(qǐng)劉翔做品牌代言人。等到雅典劉翔力平世界紀(jì)錄，各路廣告商蜂擁而至，劉翔身價(jià)也“水漲船高”，而可口可樂因?yàn)槭孪劝l(fā)現(xiàn)劉翔這支“成長股”，節(jié)約了大量的廣告費(fèi)用，還借助品牌代言人影響力的飆升獲得了比預(yù)期高出數(shù)倍的品牌收益。
品牌形象代言宣傳方式的利弊
醋這種生活必需品的定位是使用頻率高，消費(fèi)人群廣，具重復(fù)購買性，進(jìn)而價(jià)位相應(yīng)控制的較低。而明星的定位是出鏡頻率高，接受人群廣，具反復(fù)暗示性，進(jìn)而容易形成光環(huán)效應(yīng)。
所以，從營銷的角度來講，快消品請(qǐng)明星代言具有天然優(yōu)勢：1、接受程度高、宣傳面廣，符合廣而告知特性（當(dāng)然，廣告明星的效果是一樣的，但在其未成為廣告明星前，需要反復(fù)預(yù)熱，這是企業(yè)不愿意接受的）；2、形成光環(huán)效應(yīng)，起到頭羊效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生盲從現(xiàn)象，利于品牌建設(shè)。
不利方面：1、如果代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞，會(huì)影響銷量，甚至是品牌建設(shè)以及前期的效果。需要企業(yè)強(qiáng)力公關(guān)；2、限定了受眾方向，把部分消費(fèi)者推給對(duì)手。當(dāng)然，現(xiàn)在消費(fèi)者更加理性，甚至反感明星代言。所以選擇明星代言要相當(dāng)慎重！
形象代言的隨筆篇二
歷史鑄就了中華人民共和國雄獅一般的體魄，社會(huì)像是汩汩不息的血液，每位國人像是一個(gè)細(xì)胞，在每一個(gè)日升日落中，中國夢也在日日拔節(jié)。在黨的中提出社會(huì)主義核心價(jià)值觀中，富強(qiáng)、民主、文明、和諧，是對(duì)國家的期望；自由、平等、公正、法治，是對(duì)社會(huì)的要求；愛國、敬業(yè)、誠信、友善，是我們每個(gè)公民應(yīng)該堅(jiān)守的準(zhǔn)則。社會(huì)主義核心價(jià)值觀這顆雄獅的心臟已然蘇醒，國強(qiáng)可待！
無民則無國，孟子所謂的“水可載舟，亦可覆舟”正是說明了人民的力量對(duì)于社稷發(fā)展的重要性。民為國家之本，社會(huì)主義核心價(jià)值觀中提到的“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”八字真言便是我們公民應(yīng)該遵守的準(zhǔn)則，體現(xiàn)的是社會(huì)主義國家全體公民的基本價(jià)值追求和道德準(zhǔn)則要求。愛國，是一種主觀的情感，沒有客觀的度量工具，只求無愧于心。對(duì)于我們大學(xué)生，或許沒有獻(xiàn)身沙場的機(jī)會(huì)，但是只要有為國奉獻(xiàn)的果敢與勇氣，從小事做起，親力親為，便是對(duì)愛國之情的詮釋。“敬業(yè)”是對(duì)現(xiàn)在工作與生活的熱愛，“誠信”是對(duì)我們?nèi)烁竦囊环N交代，“友善”是我們的笑臉相迎，是我們看到他人所表露出的由內(nèi)而外的美好。我們大學(xué)生要在日常生活中做到誠信、友善，把笑臉獻(xiàn)給每一個(gè)人，熱愛學(xué)習(xí)，熱愛大學(xué)生活，把個(gè)人夢與海大夢結(jié)合起來，與中國夢結(jié)合起來，宣傳并踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這便是為雄獅的心臟架好了穩(wěn)固的支架。
社會(huì)紛繁，像是汩汩流淌的血液，每時(shí)每刻都在變換著它的模樣，所以，抓好社會(huì)的風(fēng)氣就顯得尤為重要?！白杂?、平等、公平、法治”是中國特色社會(huì)主義的基本社會(huì)屬性，它體現(xiàn)的是我國作為中國特色社會(huì)主義社會(huì)的總體價(jià)值趨向和整體目標(biāo)要求。比如，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本由生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)組成，每一個(gè)步驟對(duì)于“平等、自由、公正”都有它的要求，而社會(huì)主義核心價(jià)值觀就是一支把社會(huì)聚集起來的凝合劑，正是這“自由、平等、公平、法治”的八個(gè)字讓每一個(gè)公民都可以享受到社會(huì)所帶來的權(quán)利，同時(shí)也可以平等的履行應(yīng)該履行的義務(wù)，“以公謀私”、“權(quán)利與義務(wù)分家”的現(xiàn)象將會(huì)得到有效的遏制。國無法不治，民無法不立，唯有民主法治，方能治理國家和管理社會(huì)。法治是治理國家，管理社會(huì)的最高權(quán)威，是約束所有社會(huì)成員的根本規(guī)范，而如今，社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的“法治”正是短而精悍的闡明了這一點(diǎn)。
國家，社會(huì)，人民，這三方面是一個(gè)有機(jī)的整體，彼此牽連，息息相關(guān)，少了誰都無法構(gòu)成一個(gè)完整的體系。富強(qiáng)、民主、文明、和諧，是人民對(duì)國家的期望，是政府的主要任務(wù)，也是中國特色社會(huì)主義的基本價(jià)值追求，它體現(xiàn)的是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)在發(fā)展要求?！肮餐辉！笔侨嗣裥闹颍缭谛轮袊闪⒊跗?，鄧小平同志就說過“讓人民富起來”，可見，人民富則國富，國富則國強(qiáng)。“民主”兩字是奴隸社會(huì)時(shí)期的天堂，也是如今的中國應(yīng)該遵守的信條?！拔拿鳌睂?duì)中國來說是一種習(xí)慣，也是一種應(yīng)該沿襲下去的優(yōu)良品質(zhì)，古之中國便是文明古國，中華文明五千年，我們在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的同時(shí)也要踐行于現(xiàn)實(shí)之中，讓文明之花開在生命兩岸。“和諧”是指事物和現(xiàn)象各個(gè)方面的配合、協(xié)調(diào)，指的是多樣性的有機(jī)統(tǒng)一。在人與自我的關(guān)系上，他強(qiáng)調(diào)是人滋生的心靈的和諧與自由，在人與人的關(guān)系上，他要求的是和睦相處，在人與社會(huì)的關(guān)系上，他崇尚的是合群聚眾，而在人與自然的關(guān)系上，他強(qiáng)調(diào)的是天人調(diào)和、天人合一。而在不同文明的關(guān)系上面，他所強(qiáng)調(diào)的是善解能容、和而不同。
社會(huì)主義核心價(jià)值觀如同雄獅的心臟，強(qiáng)而有力，在中國發(fā)展過程中有著不可磨滅的影響。它豐富了社會(huì)主義道德規(guī)范，弘揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)道德的精華，確立了人們行為的道德尺度，是社會(huì)主義思想道德體系全面系統(tǒng)、準(zhǔn)確通俗的表達(dá)。它體現(xiàn)了愛國主義、集體主義、社會(huì)主義思想，標(biāo)志著我們黨對(duì)社會(huì)主義思想道德建設(shè)認(rèn)識(shí)的深化，對(duì)新形勢下加強(qiáng)社會(huì)主義思想道德建設(shè)必將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于我們大學(xué)生，也要以國家為己任，在生活中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，熱愛生活，友善相待，讓和諧之花開遍海大，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀深植于每個(gè)人心中！
形象代言的隨筆篇三
賽前準(zhǔn)備與宣傳：
和所有大型活動(dòng)一樣，班形賽前也進(jìn)行了宣傳，可能是因?yàn)樵趦蓚€(gè)校區(qū)不好進(jìn)行集中宣傳的原因吧，我覺得宣傳的力度還是不夠大，在麥廬校區(qū)基本很少能看到有字報(bào)和海報(bào)，大多數(shù)字報(bào)和海報(bào)基本活不過半天。
我覺得宣傳不應(yīng)該只由我們部門進(jìn)行，應(yīng)該要求每個(gè)參賽班級(jí)都參與宣傳活動(dòng)，提交每個(gè)班的宣傳海報(bào)和字報(bào)或者直接由本班張貼，這樣不僅減輕了我們的宣傳壓力，也使得宣傳內(nèi)容更加多樣。同時(shí)，我們宣傳的形式除了貼海報(bào)和字報(bào)，還可以發(fā)宣傳單，個(gè)人認(rèn)為發(fā)宣傳單能比貼海報(bào)、字報(bào)起到更好的宣傳作用。
預(yù)賽：
預(yù)賽進(jìn)行的很順利，中間沒什么差錯(cuò)，每個(gè)委員也都做好了自己應(yīng)該做的。不過可能是在小教室舉行預(yù)賽的原因，預(yù)賽的表演現(xiàn)場氣氛不很熱烈，雖然我在的那一組表演的內(nèi)容都很活躍，但是因?yàn)槿颂?，反響不是很熱烈?/p>
我覺得給班級(jí)的彩排時(shí)間對(duì)于委員來說有些長，那天下午大家都呆的好悶，希望能找個(gè)好的解決辦法！
決賽：
對(duì)我來說，決賽舉辦的'相當(dāng)成功，現(xiàn)場氣氛也很好，加油、驚嘆的聲音此起彼伏，觀眾多了感覺真的不一樣。但是決賽也有個(gè)比較大的缺陷，那就是評(píng)委的問題。從外學(xué)院請(qǐng)來評(píng)委雖然可以有公平之說，但是我們班形中英文占80%以上，請(qǐng)來的其它學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)或老師很有可能只能看得懂形式，卻不能了解內(nèi)容。
賽后：
我覺得賽后宣傳還是有必要進(jìn)行的，例如宣布獲獎(jiǎng)班級(jí)及名次，以及希望同學(xué)繼續(xù)關(guān)注等內(nèi)容。
總結(jié)就差不多這么多了吧，如果要寫到每個(gè)班級(jí)的話，晚點(diǎn)可以么……其實(shí)我對(duì)班形有個(gè)新的提議，那就是我們可以將班形的預(yù)賽和決賽分在每年的上學(xué)期和下學(xué)期舉行，用兩個(gè)不同的主題。（也可以就舉行兩次）雖然可能會(huì)有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)，不過我覺得這樣還是很好的，這兩個(gè)主題可以一個(gè)偏娛樂，一個(gè)偏學(xué)術(shù)，娛樂的展示班級(jí)風(fēng)貌及團(tuán)結(jié)，一個(gè)展示班級(jí)的學(xué)習(xí)氛圍及對(duì)未來的規(guī)劃。偏學(xué)術(shù)的可以放在上學(xué)期，讓大一的新生們對(duì)未來有個(gè)及早的規(guī)劃。如果可行的話我可以寫個(gè)策劃書，之所以有這個(gè)想法是因?yàn)槲覀兡壳斑@個(gè)比賽的要求讓同學(xué)覺得有些乏味，大多只是為了完成任務(wù)。雖然我的想法不一定會(huì)更好，但是我會(huì)多想想怎么提高參與的學(xué)生的積極性的。
形象代言的隨筆篇四
蒼穹如洗，碧水似帶。今年四月，在草原最美的季節(jié)，三江源國家公園體制試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。這一刻，眾多期許的目光再次聚集到三江源地區(qū)，聚集到這方神奇、壯美的土地。
良好的生態(tài)環(huán)境，是人類社會(huì)發(fā)展最重要的前提和基本條件。三江源地區(qū)地處青藏高原腹地，孕育的長江、黃河、瀾滄江三條江河，每年向下游供水達(dá)600億立方米，是名副其實(shí)的“中華水塔”，發(fā)育和保持著世界上大面積的原始生態(tài)系統(tǒng)，是我國極其重要的生態(tài)安全屏障，在維護(hù)國家生態(tài)安全中具有無可替代的戰(zhàn)略地位。
近年來，盡管三江源地區(qū)的生態(tài)保護(hù)在很多方面取得了卓越成效，濕地面積、野生動(dòng)物數(shù)量等顯著增加，然而，從現(xiàn)實(shí)情況看，擺在三江源國家公園面前的問題仍然十分棘手。三江源地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、公共服務(wù)滯后、農(nóng)牧民經(jīng)濟(jì)來源單一，如果不能實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與精準(zhǔn)扶貧的共贏，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)無異于“紙上談兵”。此外，三江源地區(qū)的生態(tài)保護(hù)涉及多個(gè)部門，如果管理體制不順，勢必陷入“九龍治水”困境。因此，努力促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，探索出可復(fù)制可推廣的保護(hù)管理經(jīng)驗(yàn)，成為做好試點(diǎn)工作的重要課題。
保護(hù)三江源地區(qū)生態(tài)環(huán)境，與每個(gè)人的生活息息相關(guān)，也是全社會(huì)的共同責(zé)任。做好三江源國家公園體制試點(diǎn)工作，從政府層面上，應(yīng)當(dāng)按照“山水林草湖”系統(tǒng)治理的要求，進(jìn)行整體保護(hù)、系統(tǒng)修復(fù)，探索人與自然和諧發(fā)展的模式，創(chuàng)新生態(tài)保護(hù)管理體制機(jī)制，有序擴(kuò)大社會(huì)參與;從公民層面上，應(yīng)當(dāng)通過三江源國家公園體制試點(diǎn)工作，進(jìn)一步樹立保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，形成人人參與、人人有為、人人共享的良好局面。
有人說，三江源地區(qū)生態(tài)“打噴嚏”，全國生態(tài)系統(tǒng)都會(huì)“感冒”。愿我們共同行動(dòng)起來，通過三江源國家公園體制試點(diǎn)，帶動(dòng)全社會(huì)的環(huán)保熱情，為子孫后代留下天藍(lán)、地綠、水清的生產(chǎn)生活環(huán)境，讓美麗青海在每個(gè)人的努力中孕育、亮麗。
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形象代言的隨筆篇五
甲方：（以下簡稱甲方）。
乙方：
甲、乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請(qǐng)乙方[身份證號(hào)為（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人（或候選品牌形象代言人）事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照?qǐng)?zhí)行：
1、乙方同意在年月日至年月日：
（1）為甲方拍攝影視廣告或mtv片，拍攝次數(shù)次，每次不超過天。
（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù)次，每次不超過天。
（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)、公共促銷關(guān)系活動(dòng)次（每次提前30日將具體時(shí)間、地點(diǎn)以書面形式通知乙方），每次三天，每天不超過個(gè)小時(shí)。
（4）甲方于拍攝前一周內(nèi)將圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。
二、使用期限：
根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自年月日至年月日，期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無權(quán)再以任何方式使用本合同項(xiàng)上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。
三、使用區(qū)域及方式。
1、使用區(qū)域：中國大陸地區(qū)。
2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時(shí)間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報(bào)，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營銷、報(bào)紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、vcd、促銷物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。
四、拍攝條件。
1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個(gè)整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過小時(shí)（以到現(xiàn)場化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用餐時(shí)間）。
2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個(gè)整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過每天小時(shí)（以到現(xiàn)場化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用餐時(shí)間）。
3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達(dá)成公識(shí)。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對(duì)圖版和印刷形式作適當(dāng)?shù)奶娲托薷摹?/p>
4、甲方須提供乙方的'往返車票、住宿。單人標(biāo)準(zhǔn)間間。
5、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細(xì)節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進(jìn)行。
6、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時(shí)間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費(fèi)用由甲方承擔(dān)。
五、甲、乙雙方之義務(wù)。
1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費(fèi)用、交通接送，并負(fù)責(zé)合理膳食。
2、甲方全力協(xié)助乙方在演藝事業(yè)上發(fā)展，輔助乙方在各媒體的宣傳和推介。
3、品牌形象代言人確定后，甲方將在合同期滿時(shí)支付乙方。
4、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加其他公司或同行業(yè)產(chǎn)品形象代言。
5、甲方具有宣傳發(fā)布次數(shù)與形式的決定權(quán)。
六、違約責(zé)任。
本合同簽訂后，甲、乙雙方均應(yīng)全面履行本合同；
乙方在合同期內(nèi)，單方違約或造成不良影響需向甲方支付對(duì)乙方包裝、培訓(xùn)所產(chǎn)生的一切費(fèi)用（包括前期活動(dòng)費(fèi)用）。
如甲方在確定品牌代言人后，單方違約并造成不良影響，其后果由甲方負(fù)責(zé)。
七、甲、乙雙方如因本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)本著友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲、乙雙方任何一方均可向本地仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等法律效力。
甲方（蓋章）：內(nèi)蒙古阿榮旗**************乙方（蓋章）：
甲方代表（簽字）：乙方代表（簽字）：
地址：內(nèi)蒙古阿榮旗************************地址：
電話：電話：
年月日年月日。
形象代言的隨筆篇六
這些世界文學(xué)史上光輝燦爛的文學(xué)形象是生活在我們記憶中的'鮮活的生命。高考作文里運(yùn)用了這些人物素材，讓他們代替我們說話，本身就是一種成功。
其他的相關(guān)作文素材：
語文作文萬能事例。
關(guān)于寫作流星的好詞。
中考作文名人事例。
形象代言的隨筆篇七
hi!everyone!我叫李會(huì)，喻意是事事領(lǐng)會(huì)。我是一個(gè)內(nèi)外兼修的姓，具有一般姓的活潑性格，也有著沉著冷清的性格。望庭前花開花落，寵辱驚，這才是真正的自我。
我沒有出色的外表，但卻大方得體。在老師眼中，我是一個(gè)有禮貌的學(xué)生，見到老師我能做到主動(dòng)問好。我和其他姓一樣也有自己的興趣愛好，我愛在空閑之余看看書，每看一本書我覺得都是一種成就。興致來的時(shí)候我會(huì)彈彈琴，邊彈邊唱，我認(rèn)為那是一種享受，在那期間我會(huì)完全融在音樂里。聽歌當(dāng)然也是一種不錯(cuò)的消遣，朗讀雖不是我的拿手好戲，但在讀書時(shí)我總會(huì)放松自我。
形象代言的隨筆篇八
各位尊敬的老師，親愛的同學(xué)們：
大家xx午好！
我先向大家介紹一下自己，我叫孫雨蒙，是一個(gè)活潑可愛、聰明幽默、積極樂觀、快樂又好強(qiáng)的陽光女孩。我興趣非常廣泛：我喜歡唱歌、主持、畫畫、寫作、讀書、彈鋼琴、做手工，喜歡運(yùn)動(dòng)，喜歡學(xué)習(xí)，喜歡交朋友。
我熱愛集體,積極做好每一件事情。在班里，我是老師的.得力小助手，是同學(xué)們的知心好朋友。在平時(shí)，我努力做好“四個(gè)好少年”：我熱愛祖國，熱愛黨，熱愛少先隊(duì)。我以是一名中國人，是一名少先隊(duì)隊(duì)員為榮。
我從小就樹立起了遠(yuǎn)大的理想：當(dāng)一名主持人，兼業(yè)余作家。當(dāng)然，我也一直為了這個(gè)理想，這個(gè)夢想而不斷努力著！
我勤奮學(xué)習(xí)，追求上進(jìn)。我勤思考，勤實(shí)踐。學(xué)習(xí)成績優(yōu)異，五年來一直名列前茅。我在閱讀、英語、數(shù)學(xué)等競賽中都屢次拿到了全國級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
我可不是一個(gè)死讀書的學(xué)生，我還積極參加各類社會(huì)實(shí)踐、公益活動(dòng)：每周末參加“愛心點(diǎn)燈”報(bào)紙義賣活動(dòng)，用自己辛苦賣報(bào)掙到的利潤已為貧困地區(qū)的小學(xué)建立了四所圖書室。我可是最資深的“愛心報(bào)抱”小報(bào)童呢！我還是山東電視臺(tái)小記者和中國青少年記者，周末都會(huì)活躍在新聞報(bào)道第一線。
在平日里，我品德優(yōu)良，講文明，懂禮貌，在家里孝敬長輩，媽媽和姥姥都經(jīng)?？湮艺嫘㈨?。在重陽節(jié)，我還去敬老院慰問了那些孤寡的老爺爺和老奶奶，給他們送去溫暖。
最重要的是，我樂于助人，富有同情心，愿意幫助弱小的人，經(jīng)常到處伸張正義。同時(shí)，我也很愛護(hù)小動(dòng)物，保護(hù)環(huán)境。
我心態(tài)很好，樂觀，對(duì)一切事情都用好的眼光看待，總能把壞事變成好事。我不怕困難，不怕輸，因?yàn)槲抑溃挥薪?jīng)歷過一次次的挫折和失敗才能真正的成長起來，所以，我勇于迎接各種挑戰(zhàn)。
我還作為電視臺(tái)小記者出訪了臺(tái)灣和上海。
對(duì)了，我可是個(gè)“小才女”，我已有三十多篇文章、作品，刊登在全國性的各類報(bào)刊、雜志上。比如：《中國少年報(bào)》、《七彩語文》、《創(chuàng)新作文》等。稿費(fèi)也是源源不斷呢！
另外，我還原創(chuàng)了九首好聽的兒童歌曲。
說了這么多，其實(shí)，我最大的特點(diǎn)就是：快樂，愛笑，我就像窗邊的小豆豆，像長襪子皮皮一樣，天真無邪，是一顆開心果，走到哪里，笑聲就帶到哪里。和我在一起，慢慢地你也會(huì)變得幽默起來。
我愛我們的學(xué)校，我非?？释鑫覀儗W(xué)校的形象代言人。我非常珍惜能擁有這次展示自我的機(jī)會(huì)，我將全力以赴。即使成功了也不驕傲；失敗了也不氣餒。我希望我的表現(xiàn)能得到大家的認(rèn)可，給各位留下一個(gè)美好的印象。
記住我吧，記住平安路第二小學(xué)五年級(jí)六班有一位---愛鋼琴，會(huì)作曲，愛寫作，好唱歌，愛學(xué)校，愛班級(jí)，不斷進(jìn)取的陽光女孩----孫雨蒙！
形象代言的隨筆篇九
對(duì)于品牌是否啟用明星代言的傳播策略，有人熱衷、有人反對(duì)，熱衷者認(rèn)為明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美譽(yù)度，反對(duì)者認(rèn)為明星代言對(duì)于品牌價(jià)值的塑造沒有長遠(yuǎn)影響，因?yàn)槊餍墙?jīng)常鬧緋聞、愛惹禍，可能因此損害品牌形象和企業(yè)利益。產(chǎn)生這種分歧的根本原因在于選擇形象代言人是一件很困難和高風(fēng)險(xiǎn)的工作。選對(duì)了事半功倍，選錯(cuò)了可能就是一場災(zāi)難。動(dòng)輒幾百萬甚至千多萬元的代言費(fèi)用，加上廣告制作、媒體投放簡直就是個(gè)無底深淵。在當(dāng)今的微利時(shí)代，確實(shí)沒有多少企業(yè)可以承受可能的失敗。
怎樣選擇品牌形象代言人？這真是個(gè)老生常談的問題。企業(yè)人、營銷人、廣告人已經(jīng)提出過許多經(jīng)驗(yàn)和建議，但是代言失敗案例的數(shù)量幾乎和各種專業(yè)建議成正比。失敗案例越多，人們提出的建議就越多，這些由成功和失敗案例得出的經(jīng)驗(yàn)、建議越多，又會(huì)導(dǎo)致更多的代言失敗。在變幻的市場上，面對(duì)復(fù)雜的消費(fèi)者心智，哪怕一千個(gè)案例也很難為你指引出一條明確的道路。經(jīng)驗(yàn)主義向來是市場營銷的大忌，也是品牌研究的大忌。因此，要實(shí)現(xiàn)明星代言的價(jià)值最大化，要更加準(zhǔn)確地選擇代言人，就不能以“怎樣選擇形象代言人”這個(gè)問題為思考起點(diǎn)。問“怎樣選擇”不如問“為什么選擇”，回答“怎樣選擇”不如回答“為什么選擇”。
我們知道，大眾傳播依循兩種主要的勸導(dǎo)途徑：中心途徑和邊緣途徑。按照理查德?皮特和約翰?卡西奧波的理論，中心途徑是指依賴于那些促使人們思考問題的事實(shí)和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的確鑿論據(jù)。而邊緣途徑則完全相反，非但不鼓勵(lì)人們理性地思考問題，反而提供刺激人們在不經(jīng)深思熟慮就接受某一論點(diǎn)的暗示。采用明星代言就是這種邊緣途徑的應(yīng)用。現(xiàn)在擺在我們面前的問題是：明星是通過什么讓觀眾不加思索地接受廣告的勸導(dǎo)？為什么觀眾明明知道明星是得到了豐厚報(bào)酬才為企業(yè)兜售產(chǎn)品，卻還要相信、依從他（她）的言論和宣傳呢？著名的美國心理學(xué)家埃利奧特?阿倫森在《社會(huì)性動(dòng)物》中為我們充分闡述了這種現(xiàn)象的存在，卻沒有明確指明到底原因何在。
“一切宗教和政治信條的創(chuàng)立者所以能夠立住腳，皆因?yàn)樗麄兂晒Φ丶て鹆巳罕娤肴敕欠堑母星?，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，隨時(shí)準(zhǔn)備為自己的偶像赴湯蹈火，這在任何時(shí)代概不例外。”法國著名社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫?勒龐的這段話為我們勾勒出來了明星代言的心理學(xué)基礎(chǔ)，為品牌形象代言人的傳播威力作了權(quán)威注腳。盡管勒龐研究的是宗教、政治偶像和英雄人物對(duì)社會(huì)群眾的影響力，但并不影響這一理論在商業(yè)社會(huì)、娛樂時(shí)代的有效性，反而具有很高的指導(dǎo)意義。因此，我們將結(jié)合勒龐的大眾心理學(xué)理論和阿倫森的實(shí)驗(yàn)性社會(huì)心理學(xué)研究來揭示明星代言品牌的內(nèi)在心理學(xué)基礎(chǔ)，從而建立選擇品牌代言人的判斷依據(jù)和原則。
概括而言，就是“誰對(duì)誰說什么”。下面我們圍繞明星代言品牌的性質(zhì)分別考察傳播源和接受者這兩個(gè)方面。
作為接受者的品牌目標(biāo)消費(fèi)群體。
首先，我們應(yīng)該明確一點(diǎn)，品牌的傳播并不是純粹針對(duì)那些現(xiàn)在消費(fèi)得起該品牌的人群，其傳播對(duì)象是一個(gè)具有相同特質(zhì)的心理群體。品牌若不是在“心理群體”的層面上構(gòu)筑品牌形象和價(jià)值，那些現(xiàn)在消費(fèi)不起遲后消費(fèi)得起的人群可能不會(huì)被品牌所吸引，那些現(xiàn)在消費(fèi)得起的人群也可能被其它品牌所吸引。另外，我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)品牌應(yīng)該具有個(gè)性，指的就是針對(duì)一個(gè)目標(biāo)人群的群體個(gè)性，并不是單獨(dú)的社會(huì)個(gè)體的個(gè)性。
品牌應(yīng)著力于通過某種言論、形象來構(gòu)建起一種群體心理，而構(gòu)成這個(gè)群體的個(gè)人不管是誰，他們的生活方式、職業(yè)、性格或智力不管相同還是不同，這種群體心理使得他們的感情、思想和行為變得與他們個(gè)體的感情、思想和行為可能很不相同。若不是形成這樣一個(gè)心理群體，很多消費(fèi)欲望在個(gè)人身上根本就不會(huì)產(chǎn)生，或不可能變成消費(fèi)行動(dòng)。要理解這一點(diǎn)并不困難，想想大學(xué)教授也會(huì)成為成員，想想大罵腦白金廣告很白癡的人照樣買腦白金孝敬父母就很容易理解。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根本原因在于智力和情感的不同特性，從智力上說，一個(gè)偉大的數(shù)學(xué)家和他的鞋匠之間可能有天壤之別，但從性格、情感的角度看，他們可能差別甚微或根本沒有差別。自覺個(gè)性的消失和情感主導(dǎo)是消費(fèi)群體最明顯的特征，是品牌消費(fèi)的根本推動(dòng)力。同時(shí)，輕信、沖動(dòng)、易受暗示也是他們的普遍特征。
“只要有一些生物聚集在一起，不管是動(dòng)物還是人，都會(huì)本能地讓自己處在一個(gè)頭領(lǐng)的統(tǒng)治之下”（勒龐語）。在我們這個(gè)消費(fèi)、娛樂的時(shí)代，誰是這樣的“統(tǒng)治者”，無疑就是品牌和明星。由于明星個(gè)人的“領(lǐng)袖”魅力能夠干預(yù)或影響其“統(tǒng)治”群體的態(tài)度、觀念和情感，而其“統(tǒng)治”下的群體又是品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群，明星才具有作為品牌代言人的價(jià)值。在這里我們已經(jīng)可以看到一點(diǎn)，如果品牌所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體并不是品牌代言人“統(tǒng)治”下的群體，明星代言根本不會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品效售，不管這個(gè)代言人的知名度、美譽(yù)度有多高都沒有用。甚至可能適得其反，導(dǎo)致原有忠實(shí)消費(fèi)人群在情感上對(duì)品牌無法適應(yīng)或反感。所謂的知名度、美譽(yù)度僅僅是明星代言品牌的必要基礎(chǔ)，卻不是保證成功的核心因素。
形象代言的隨筆篇十
親愛的同學(xué)們：
春日到來，鄭州大學(xué)校園樹木吐綠、繁花盛開，呈現(xiàn)一幅美麗景象。為維護(hù)我校良好的校園環(huán)境，營造濃郁學(xué)習(xí)氛圍，構(gòu)建文明校園，共青團(tuán)鄭州大學(xué)委員會(huì)、鄭州大學(xué)學(xué)生會(huì)、研究生會(huì)、社團(tuán)聯(lián)合會(huì)倡導(dǎo)人人爭當(dāng)綠色校園志愿者，爭做文明校園代言人，特向全校青年學(xué)生發(fā)出以下倡議：
一、愛護(hù)綠色校園，爭做文明鄭大人。熱愛校園，保護(hù)環(huán)境，不踐踏草坪，不亂扔垃圾，不毀壞花草樹木，校內(nèi)騎車注意交通安全。樹立綠色文明觀念，把環(huán)保行為視為個(gè)人文明修養(yǎng)的重要組成部分。
二、踐行志愿服務(wù)，爭做好客鄭大人。積極參加志愿活動(dòng)，傳遞愛心弘揚(yáng)志愿者精神。發(fā)揮主人翁精神，積極幫助需要幫助的人，同時(shí)要勇于向不文明行為說“不”，團(tuán)結(jié)起來對(duì)校園內(nèi)的不文明現(xiàn)象予以制止、勸導(dǎo)。
三、養(yǎng)成良好習(xí)慣，爭做向上鄭大人。一年之計(jì)在于春，呼吁大家早睡早起，養(yǎng)成晨讀和鍛煉習(xí)慣，走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場，用學(xué)習(xí)豐富心靈，用運(yùn)動(dòng)強(qiáng)健體魄，用青春期里養(yǎng)成的良好習(xí)慣滋養(yǎng)人生。
親愛的同學(xué)們，一年之計(jì)在于春!讓我們攜起手來，從自己做起，從小事做起，從現(xiàn)在做起，爭當(dāng)綠色校園志愿者，爭做文明校園代言人，積極展現(xiàn)鄭大學(xué)子的精神風(fēng)貌和責(zé)任意識(shí)，共同為鄭州大學(xué)建設(shè)“雙一流”而努力!
形象代言的隨筆篇十一
親愛的同學(xué)們：
新學(xué)期新氣象，我們懷著美好的憧憬迎來學(xué)校110周年華誕;新學(xué)期新希望，我們帶著美好的回憶開啟110年周年新的未來。在新學(xué)年來臨之際，校學(xué)生會(huì)向全校青年學(xué)生倡議如下:。
理想信念是激勵(lì)人們迎接挑戰(zhàn)、克服困難的精神支柱和強(qiáng)大力量。青年學(xué)生要堅(jiān)定理想信念，刻苦學(xué)習(xí)，奮力拼搏，以淵博的學(xué)識(shí)迎接社會(huì)的挑戰(zhàn)，切實(shí)增強(qiáng)為祖國和人民服務(wù)的本領(lǐng);要養(yǎng)成良好的習(xí)慣，不斷完善自我，秉承“登高必自”的校訓(xùn)，積極追求有價(jià)值的人生;要與時(shí)俱進(jìn)，銳意進(jìn)取，保持蓬勃的朝氣，用激昂的斗志和不懈的拼搏譜寫人生的輝煌篇章。
青年學(xué)生是未來實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的主力軍，是國家發(fā)展的棟梁之材和社會(huì)進(jìn)步的中堅(jiān)力量。青年學(xué)生在校期間，要保持旺盛的求知欲和好奇心，敏于創(chuàng)新，勇于探索，傳承110年農(nóng)大精神，為農(nóng)大的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策;要艱苦奮斗、敢于擔(dān)當(dāng)，不斷提高創(chuàng)新實(shí)踐能力，為國家的富強(qiáng)貢獻(xiàn)力量。
青年學(xué)生應(yīng)錘煉品格，立德修身。青年學(xué)生要培養(yǎng)勤儉自強(qiáng)、矢志不渝的堅(jiān)強(qiáng)意志，養(yǎng)成明禮誠信、團(tuán)結(jié)友善的道德規(guī)范;要樹立高雅的審美情趣，養(yǎng)成良好的道德習(xí)慣和文明風(fēng)尚;要樹立積極向上的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，帶頭做中華民族傳統(tǒng)美德的傳承者和社會(huì)主義核心價(jià)值的踐行者。
新學(xué)年，新起點(diǎn)。親愛的同學(xué)們，讓我們行動(dòng)起來，努力學(xué)習(xí)，奮發(fā)有為。在學(xué)校110周年華誕來臨之際，爭做學(xué)?！靶蜗蟠匀恕?，傳承“學(xué)用結(jié)合、學(xué)以實(shí)為貴，育人為本、學(xué)術(shù)至上”的辦學(xué)理念，譜寫青春歌，放飛農(nóng)大夢。
形象代言的隨筆篇十二
記者在現(xiàn)場看到，該集團(tuán)為形象代言人規(guī)定的任職資格共有兩大類十三項(xiàng)條件，每項(xiàng)條件后面都附有詳細(xì)的闡釋說明，其要求之廣，標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)，讓跑慣了招聘會(huì)的記者也不禁“大開眼界”。
該企業(yè)招聘負(fù)責(zé)人婉拒了記者的采訪。但他的一位同事向記者透露，招募形象代言人的活動(dòng)已經(jīng)在電視臺(tái)等媒體上展開，目前已經(jīng)有1000多名候選人，面試工作也在同時(shí)進(jìn)行當(dāng)中。
“為什么不直接找個(gè)明星做形象代言人？”面對(duì)記者的疑問，這位中年男士回答得很干脆：“太麻煩”。
70多歲的.陳女士是來為女兒找工作的，看到這則招聘啟事后，她不無激動(dòng)地對(duì)記者說“不可能有這種十全十美的人，這樣的招聘啟事不健康、不正常?！钡硪晃徊辉敢馔嘎缎彰哪惺縿t認(rèn)為無論是炒作還是真的需要，此舉都是出于企業(yè)的市場需要，不應(yīng)該用個(gè)人道德標(biāo)準(zhǔn)去衡量。
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形象代言的隨筆篇十三
一個(gè)好的。
不僅僅要對(duì)自身有個(gè)清晰的定位同時(shí)還要善于。
自我總結(jié)。
尊敬的郭老師、榮老師、各位同學(xué)：
大家好!
過去的半年神筆書畫社在團(tuán)委老師的關(guān)懷指導(dǎo)下，經(jīng)過全體成員共同努力，社內(nèi)聯(lián)歡、“共慶華誕喜迎中秋”書畫展、“書之古韻畫之和諧”校園書畫征集書畫展、“激情神筆夢想飛揚(yáng)”書畫征集現(xiàn)場書畫書畫展等活動(dòng)圓滿完成——成績斐然，令人驕傲!而回顧自己走過的道路，有迷惘有奮進(jìn)，有淚水有歡笑。終有成長，倍感欣慰。在此向曾經(jīng)關(guān)心和幫助我的老師和學(xué)長以及各位朋友表示由衷地感謝!神筆書畫社的事業(yè)是每個(gè)社員的事業(yè)，能夠?yàn)樯窆P書畫社出力，實(shí)現(xiàn)社團(tuán)理想，是一件很幸運(yùn)的事。隨著工作和學(xué)習(xí)的不斷深入，我的思想發(fā)生了轉(zhuǎn)變，感覺到應(yīng)該對(duì)自己提出更高的目標(biāo)和要求，特此對(duì)競選副社長職務(wù)提出申請(qǐng)。我懷著謹(jǐn)慎而真誠的態(tài)度去珍惜和爭取，希望并相信能擁有這個(gè)機(jī)會(huì)。
副社長需要一個(gè)有能力有愛心的人來擔(dān)當(dāng)，我相信自己有這個(gè)能力，現(xiàn)將自己的基本情況介紹如下：
一、工作精神。
決定要做的事，就堅(jiān)決要把它做好;克服一切困難，利用和創(chuàng)造有利條件，認(rèn)真負(fù)責(zé)到底;做事情之前告訴自己先做好安排;倘若不能很順利地解決問題，不妨用別的方法試試看，認(rèn)真找到問題的癥結(jié)所在。只要不斷去思考去探索，任何問題都會(huì)有解決辦法的。
二、生活態(tài)度。
積極向上，銳意進(jìn)取，廣交朋友，熱愛生活。
三、人文素養(yǎng)。
長時(shí)間以來一直堅(jiān)持寫作練習(xí)和書法練習(xí)，不斷嘗試新的形式和風(fēng)格，積極交流，爭取有所突破;制定閱讀計(jì)劃，不斷積累文史哲等知識(shí);專業(yè)學(xué)習(xí)中，也積淀了一定的修養(yǎng)。
四、志趣愛好。
在工作和學(xué)習(xí)之余，一直以來堅(jiān)持發(fā)展自己的興趣愛好。除書畫方面以外，有體育運(yùn)動(dòng)、文學(xué)、音樂、歷史等。一方面是為了使生活快樂充實(shí)，放松心情，更好地去做事。另一方面也希望多少給大家?guī)硪恍┛鞓钒伞?/p>
五、干部經(jīng)歷。
中學(xué)期間多次任班長、團(tuán)支書、學(xué)習(xí)委員等職務(wù)，有基本組織能力上的鍛煉。進(jìn)入大學(xué)以后：有近半年多的社團(tuán)工作經(jīng)歷，和校團(tuán)委兩位老師相互了解。期間老師悉心指導(dǎo)，使我的計(jì)算機(jī)技能，文字材料整理等相應(yīng)能力有了很大的提高。在交往中對(duì)團(tuán)委和社聯(lián)以及學(xué)校其他各部門有一些了解;擔(dān)任經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院組織部副部長，組織部是一個(gè)處理團(tuán)總支，學(xué)生日常事物的部門，在組織部的工作，使我對(duì)團(tuán)委有一個(gè)較全面的認(rèn)識(shí)，也使自己的工作能力有了較大的提高。
創(chuàng)建昊天文學(xué)隊(duì)，體驗(yàn)到社團(tuán)建設(shè)之初的不易，對(duì)社團(tuán)的各項(xiàng)工作的想法有過實(shí)踐;。
在神筆書畫社，編輯、管理等各方面的能力有了進(jìn)一步的提高。熟悉社團(tuán)及它基本的工作，對(duì)社團(tuán)有較全面的了解。和同學(xué)們有較多的接觸，并形成了真誠的友誼。同時(shí)對(duì)于自己的缺點(diǎn)和不足之處，我一定會(huì)虛心接受批評(píng)和指正，認(rèn)真改正不足之處，在實(shí)踐中不斷磨練，開闊胸襟，用實(shí)際行動(dòng)去證明自己。在以上的生活和工作當(dāng)中，自己不斷思考和總結(jié)，逐漸形成了對(duì)大通社基本的工作思路，偏頗之處，懇請(qǐng)大家斧正。
1.搞好基本文化知識(shí)學(xué)習(xí)結(jié)合工作和生活實(shí)際對(duì)自己的學(xué)習(xí)任務(wù)提前進(jìn)行安排。保障基本的學(xué)習(xí)時(shí)間，提高學(xué)習(xí)效率，保證各項(xiàng)學(xué)習(xí)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。
2.重視廣大社員思想動(dòng)態(tài)定期交流，深入了解社員思想動(dòng)態(tài)，針對(duì)生活當(dāng)中遇到的各類問題及時(shí)給予積極引導(dǎo);在各類活動(dòng)之前做好思想動(dòng)員;尊重社員權(quán)利，注重積極性的調(diào)動(dòng)。
3.提高各部通力協(xié)作能力注重各位負(fù)責(zé)人之間的相互交流，對(duì)各類問題發(fā)揚(yáng)民主，充分協(xié)商;加強(qiáng)對(duì)辦公室和外聯(lián)部等工作的重視程度，著力解決一些疑難問題，保障其它各項(xiàng)基本工作順利進(jìn)行。
4.制定完整學(xué)期計(jì)劃安排集思廣益，結(jié)合實(shí)際，共同制定出學(xué)期或?qū)W年社團(tuán)計(jì)劃，并且實(shí)付諸實(shí)施。
5.加強(qiáng)社團(tuán)精神文化建設(shè)精神文化是一個(gè)社團(tuán)的靈魂。對(duì)神筆書畫社長期以來形成的優(yōu)良傳統(tǒng)進(jìn)行提取總結(jié)并繼承發(fā)展;完善社徽設(shè)計(jì)，確定能反映社團(tuán)良好精神風(fēng)貌的社歌;在活動(dòng)中培養(yǎng)相互之間的團(tuán)結(jié)和協(xié)作精神。
6.完善各項(xiàng)工作。
規(guī)章制度。
創(chuàng)新方法，注重實(shí)效，進(jìn)一步完善各項(xiàng)具體的規(guī)章制度。對(duì)編輯﹑值班﹑交稿、會(huì)議及其他集體活動(dòng)等提出合理的要求，使各項(xiàng)工作進(jìn)一步規(guī)范;建立有效的激勵(lì)機(jī)制。
7.積極探索社刊創(chuàng)辦工作制定出辦刊宗旨，合理定位;形成撰稿、編輯、發(fā)行等體制;長遠(yuǎn)規(guī)劃，循序漸進(jìn)。爭取各項(xiàng)有利條件，克服困難，最終形成有自己特色的發(fā)展道路。
8.拓寬社員學(xué)習(xí)鍛煉平臺(tái)優(yōu)化社團(tuán)文化環(huán)境;開展各種講座與活動(dòng);切實(shí)開辟社刊鍛煉平臺(tái);開發(fā)對(duì)外交流推薦途徑，對(duì)有價(jià)值的書法作品爭取在媒體平臺(tái)上發(fā)表。
雖然從根本上來說自己的能力還是有限的，但我愿意盡我所能，不斷學(xué)習(xí)。有慈愛的師長，有團(tuán)結(jié)的集體，相信天道酬勤，有付出定會(huì)有收獲。如果有幸得到各位老師和學(xué)長以及同學(xué)們的信任與認(rèn)可，我將和大家一起迅速找準(zhǔn)自己的位置，緊密團(tuán)結(jié)，盡快進(jìn)入角色，認(rèn)真履行職責(zé)!同時(shí)我也在內(nèi)心端正自己的態(tài)度，以平常之心態(tài)來對(duì)待。師長的教導(dǎo)和生活的經(jīng)歷已使我漸漸明白什么才是真正的收獲。正如白巖松所說，人生不是競技，不必把撞線當(dāng)成最大的光榮。我們每一個(gè)人，都不過是和自己賽跑，重要的是做一個(gè)有夢想的人，去享受青春追夢的快樂!神筆書畫社的明天一定會(huì)更加美好!謝謝大家!
尊敬的各位老師、同學(xué)們大家好：
我是來自于xx級(jí)護(hù)理系的王菁，目前是青年志愿者協(xié)會(huì)宣傳部的一員。今天我真的很高興也很榮幸可以站在這個(gè)舞臺(tái)、來競選青年志愿者協(xié)會(huì)的副會(huì)長這一職位。
有句俗語說、時(shí)間如流水。確實(shí)，回想起20xx年初入青協(xié)的情景，還是那么清晰的在我腦海中、仿佛就是昨日的事。來到這個(gè)部門快一年了、我深深的感受到青年志愿者協(xié)會(huì)是一個(gè)溫馨而又和諧的大家庭。在青協(xié)的這一學(xué)期，我從學(xué)長學(xué)姐們的身上學(xué)到了很多的工作經(jīng)驗(yàn)及為人處事的方式，當(dāng)然也參加了各式各樣的活動(dòng)，在這過程中我漸漸的體會(huì)到作為一名青年志愿者的快樂。同時(shí)也感受到青年志愿者帶給我的光榮，感謝志愿者，感謝你給我的光榮。因?yàn)槟?，我學(xué)會(huì)了奉獻(xiàn);因?yàn)槟悖义憻捔俗约旱哪芰?因?yàn)槟?，我們提高了認(rèn)識(shí);因?yàn)槟?，我收獲了友誼!
新一輪的換屆選舉對(duì)于我們來說既是一個(gè)機(jī)會(huì)又是一種挑戰(zhàn)。在我眼中，青協(xié)可謂是人才濟(jì)濟(jì)，也許我不是最優(yōu)秀的、但此時(shí)的我還是向副會(huì)長一職發(fā)出挑戰(zhàn)。。說句心里話吧，在做出這個(gè)決定之前我曾多次徘徊過，我不知道自己是否能夠勝任這個(gè)職位，是否能夠盡到職責(zé)。但會(huì)長告訴我：人才都是需要鍛煉的。
是的、沒有鍛煉過就一味的否定自己，我是否太過于膽怯?現(xiàn)在機(jī)會(huì)就在我眼前、我要勇敢的挑戰(zhàn)、我深信我可以、我相信我可以為這個(gè)大家庭做出更多的貢獻(xiàn)。
如果我有幸競選成功，我將盡力做到以下幾點(diǎn)。
一、完善管理制度。
隨著我們志愿者協(xié)會(huì)發(fā)展壯大，有越來越多的人加入到了我們這個(gè)溫暖的大家庭，所以應(yīng)加強(qiáng)對(duì)我們志愿者資料的管理。
二、嘗試與其他學(xué)校青年志愿者協(xié)會(huì)之間的溝通、交流。
我們可以嘗試與各學(xué)校青協(xié)隊(duì)伍之間的溝通、交流，取其精華，使青協(xié)更好地開展志愿服務(wù)活動(dòng)，及時(shí)收集各學(xué)校的青協(xié)負(fù)責(zé)人提供的寶貴經(jīng)驗(yàn)和建議，整合志愿活動(dòng)資源，實(shí)現(xiàn)青年志愿者協(xié)會(huì)工作的全面發(fā)展。
三、配合會(huì)長的工作。
以上是我對(duì)本學(xué)期我們青年志愿者協(xié)會(huì)工作的策劃，它并不是紙上談兵，而是需要我們在社會(huì)實(shí)踐過程中合作、配合的更好，在以后的實(shí)踐過程中我會(huì)更加具體、更加深入的開展。
工作計(jì)劃。
希望老師放心，我們青年志愿者協(xié)會(huì)將本著為學(xué)校、為社會(huì)做貢獻(xiàn)的宗旨，奮勇勤懇工作，將“志愿、奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的志愿者精神撒遍校園的每個(gè)角落。
一個(gè)協(xié)會(huì)就相當(dāng)于一個(gè)家，既然成為了這個(gè)協(xié)會(huì)的一員，就要像愛這個(gè)家一樣愛這個(gè)協(xié)會(huì)。“沒有堅(jiān)不可摧的基礎(chǔ)，建不成高聳入云的大廈”也許我們無法做到完美，但我們堅(jiān)信：通過我們青協(xié)所有成員的共同努力，我們的志愿者活動(dòng)一定會(huì)有條不紊的進(jìn)行，使我們的志愿者成為學(xué)校的一面旗幟，我們的青協(xié)一定會(huì)有一個(gè)更加美好的明天，戴爾卡耐基說過：“不要害怕推銷自己，只要你認(rèn)為自己有才華，你就應(yīng)該認(rèn)為自己有資格勝任這個(gè)職務(wù)?！弊詈笪抑孕牡南Ｍ蠋熀屯瑢W(xué)們能夠給我這個(gè)機(jī)會(huì)，可以為這個(gè)團(tuán)隊(duì)做出更多的貢獻(xiàn)。我將會(huì)好好把握這次機(jī)會(huì)，把以誠待人、用心做事捆在心上，和大家一起為青協(xié)的美好明天而奮斗。請(qǐng)大家相信我!我是10級(jí)護(hù)理系的學(xué)生王菁。
我的演講完畢，謝謝!
各位青協(xié)的家人們：
大家好!
我叫楊揚(yáng)，來自國際學(xué)院09級(jí)建筑工程技術(shù)專業(yè)?，F(xiàn)任青年志愿者協(xié)會(huì)組織部副部長。今天我競選的是青年志愿者協(xié)會(huì)副會(huì)長一職。青年志愿者協(xié)會(huì)是一個(gè)溫馨的大家庭。協(xié)會(huì)成立以來，已取得優(yōu)異的成績，社團(tuán)發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好。20xx年9月加入?yún)f(xié)會(huì)后，我努力成為一名優(yōu)秀的志愿者，以飽滿的熱情參加了協(xié)會(huì)組織的鄭開國際馬拉松賽、走近養(yǎng)老院、心系災(zāi)區(qū)義賣等志愿服務(wù)活動(dòng)，還有暑期綠色營等社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。在這些日子里，感動(dòng)過，快樂過。每一次活動(dòng)都讓我獲益匪淺，對(duì)志愿精神也有了更深刻的認(rèn)識(shí)。特別是暑期綠色營，她讓我結(jié)識(shí)了許多省內(nèi)外的營友們。經(jīng)過綠色營讓我在思考問題和處事方式上有了一次本質(zhì)的改變。協(xié)會(huì)的工作和活動(dòng)讓我對(duì)協(xié)會(huì)的活動(dòng)流程有了更深的了解。同時(shí)，使我的組織協(xié)調(diào)能力等方面有了很大的提高。
在協(xié)會(huì)的生活中，我不怕苦不怕累。積極傳達(dá)和落實(shí)所接到的各項(xiàng)工作任務(wù)。有較強(qiáng)的責(zé)任心和溝通能力，具備一名志愿者基本的素質(zhì)和修養(yǎng)，這些都是一位副會(huì)長所需要的。適應(yīng)性強(qiáng)的個(gè)性、與廣大志愿者的友好關(guān)系也是我的優(yōu)勢。我相信自己一定能夠勝任此項(xiàng)工作。
在積累經(jīng)驗(yàn)和自信的同時(shí)，最現(xiàn)實(shí)的還是我個(gè)人對(duì)未來工作的幾點(diǎn)想法：作為我校最大的學(xué)生社團(tuán)，內(nèi)部文化建設(shè)不容忽視。鑒于因協(xié)會(huì)內(nèi)部雖有部門分工，實(shí)則責(zé)任不清的情況，我們需要著重加強(qiáng)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)和制度的建設(shè)，增強(qiáng)組織性。部門工作條理化，提高部門執(zhí)行力度和工作效率。其次是志愿活動(dòng)和培訓(xùn)工作創(chuàng)新化，有創(chuàng)新才會(huì)有發(fā)展，才能讓我們的志愿者們有更多親身經(jīng)歷。使大家在實(shí)踐中獲得啟發(fā)，真正體現(xiàn)活動(dòng)舉辦的價(jià)值，綜合素質(zhì)有更大的提高。前陣子，我和已經(jīng)離開協(xié)會(huì)的老人聊天，調(diào)整了狀態(tài)，解開了心結(jié)。時(shí)間不是問題，縱使作為一名?？粕伊粼趨f(xié)會(huì)的時(shí)間不會(huì)太長。但是有限的時(shí)間里，我相信經(jīng)過幾年來前輩們努力打下的基礎(chǔ)，我一定會(huì)有所突破。上學(xué)期也有張?jiān)?、潘紀(jì)濤等因?yàn)閷W(xué)業(yè)而過早離開協(xié)會(huì)的理事會(huì)成員，同樣在工作中表現(xiàn)優(yōu)異。
在我和09級(jí)成員共同學(xué)習(xí)和工作的日子里，相處愉快，合作順利。特別是這半年的培訓(xùn)工作，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。我會(huì)和他們一起再接再厲，精誠團(tuán)結(jié)，把自己已有的資源傳承下去，為協(xié)會(huì)培養(yǎng)更多的人才。在將來某天我離開協(xié)會(huì)時(shí)，相信一定會(huì)有更優(yōu)秀的志愿者帶領(lǐng)大家共同進(jìn)步。
現(xiàn)在我為我深愛的協(xié)會(huì)做競職演講，只因?yàn)閷?duì)于青協(xié)的感情千絲萬縷，當(dāng)初的熱情絲毫未減。我需要這個(gè)集體，現(xiàn)在還不是說再見的時(shí)候。將來當(dāng)小孩們已經(jīng)健康快樂的成長起來時(shí)，再與她揮淚作別。以后我會(huì)努力改掉自己心氣浮躁等毛病，把以誠待人、用心做事捆在心上，和大家一起為科大青協(xié)的美好明天而奮斗。請(qǐng)大家相信我!
我的演講完畢，謝謝大家!
形象代言的隨筆篇十四
乙方：______________。
甲乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請(qǐng)乙方的指定藝人_______[身份證號(hào)為______________]（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為_______（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照?qǐng)?zhí)行：
1、乙方同意在_______年_______月_______日至_______年_______月_______日：
（1）為甲方拍攝影視廣告或mtv片，拍攝次數(shù)_______次，每次不超過_______天。
（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù)_______次，每次不超過_______天。不少于_______膠卷。不少于_______輯照片（以一套造型為1輯計(jì)算，該造型需在拍攝前15日提供給乙方過目并得到同意方可進(jìn)行），照片作為中國大陸（不包括香港、澳門、臺(tái)灣）宣傳用途，甲方不得直接或間接作公眾銷售。
（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)、公共促銷關(guān)系活動(dòng)_______次（每次提前30日將具體時(shí)間、地點(diǎn)以書面形式通知乙方），每次一天，每次不超過_______個(gè)小時(shí)。
（4）為甲方演唱一首甲方產(chǎn)品概念為核心廣告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期內(nèi)擁有演唱權(quán)。
（5）甲方于拍攝前一周內(nèi)將[]圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。
根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日（共計(jì)12月），期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無權(quán)再以任何方式使用本合同項(xiàng)上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。
1、使用區(qū)域：中國大陸，不包括香港、澳門、臺(tái)灣。
2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時(shí)間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報(bào)，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營銷、報(bào)紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、vcd、促銷物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。
1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個(gè)整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過_______小時(shí)（以到現(xiàn)場化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用膳時(shí)間）。
2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個(gè)整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過每天_______小時(shí)（以到現(xiàn)場化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用膳時(shí)間）。
3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達(dá)成公識(shí)。為了避免異議，一但從乙方得到取用的'乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對(duì)圖版和印刷形式作適當(dāng)?shù)奶娲托薷摹?/p>
4、拍攝廣告和照片期間，發(fā)型與化裝由乙方私人提供，甲方承擔(dān)不超過每次5000元的勞務(wù)費(fèi)用。乙方憑票向甲方結(jié)算。
5、甲方須提供包括乙方藝人在內(nèi)的_______名工作人員的往返機(jī)票、住宿。五星級(jí)酒店，豪華套房_______間，單人間_______間。機(jī)票，頭等艙_______張，經(jīng)濟(jì)艙_______張。
6、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細(xì)節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進(jìn)行。
7、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時(shí)間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費(fèi)用由甲方承擔(dān)。
1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費(fèi)用、交通接送，并負(fù)責(zé)合理膳食。
2、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加或允許其他公司同行業(yè)產(chǎn)品包括但不限于：
乙方：______________。
日期：______________
形象代言的隨筆篇十五
乙方：
甲乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請(qǐng)乙方的指定藝人〔身份證號(hào)為〕（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照?qǐng)?zhí)行：
1、乙方同意在年月日至年月日：
（1）為甲方拍攝影視廣告或mtv片，拍攝次數(shù)次，每次不超過天。
（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù)次，每次不超過天。不少于膠卷。不少于輯照片（以一套造型為1輯計(jì)算，該造型需在拍攝前15日提供給乙方過目并得到同意方可進(jìn)行），照片作為中國大陸（不包括香港、澳門、臺(tái)灣）宣傳用途，甲方不得直接或間接作公眾銷售。
（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)、公共促銷關(guān)系活動(dòng)次（每次提前30日將具體時(shí)間、地點(diǎn)以書面形式通知乙方），每次一天，每次不超過個(gè)小時(shí)。
（4）為甲方演唱一首甲方產(chǎn)品概念為核心廣告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期內(nèi)擁有演唱權(quán)。
（5）甲方于拍攝前一周內(nèi)將他+她-水飲料圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。
二、使用期限：
根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自年月日至年月日（共計(jì)12月），期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無權(quán)再以任何方式使用本合同項(xiàng)上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。
三、使用區(qū)域及方式。
1、使用區(qū)域：中國大陸，不包括香港、澳門、臺(tái)灣。
2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時(shí)間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報(bào)，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營銷、報(bào)紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、vcd、促銷物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。
四、拍攝條件。
1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個(gè)整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時(shí)間不超過小時(shí)（以到現(xiàn)場化妝完畢時(shí)至現(xiàn)場拍攝完成時(shí)為止，當(dāng)中包含一個(gè)小時(shí)的用膳時(shí)間）。
（以下省去大約200字）。
形象代言的隨筆篇十六
親愛的同學(xué)們：
春日到來，鄭州大學(xué)校園樹木吐綠、繁花盛開，呈現(xiàn)一幅美麗景象。為維護(hù)我校良好的校園環(huán)境，營造濃郁學(xué)習(xí)氛圍，構(gòu)建文明校園，共青團(tuán)鄭州大學(xué)委員會(huì)、鄭州大學(xué)學(xué)生會(huì)、研究生會(huì)、社團(tuán)聯(lián)合會(huì)倡導(dǎo)人人爭當(dāng)綠色校園志愿者，爭做文明校園代言人，特向全校青年學(xué)生發(fā)出以下倡議：
一、愛護(hù)綠色校園，爭做文明鄭大人。熱愛校園，保護(hù)環(huán)境，不踐踏草坪，不亂扔垃圾，不毀壞花草樹木，校內(nèi)騎車注意交通安全。樹立綠色文明觀念，把環(huán)保行為視為個(gè)人文明修養(yǎng)的重要組成部分。
二、踐行志愿服務(wù)，爭做好客鄭大人。積極參加志愿活動(dòng)，傳遞愛心弘揚(yáng)志愿者精神。發(fā)揮主人翁精神，積極幫助需要幫助的人，同時(shí)要勇于向不文明行為說“不”，團(tuán)結(jié)起來對(duì)校園內(nèi)的不文明現(xiàn)象予以制止、勸導(dǎo)。
三、養(yǎng)成良好習(xí)慣，爭做向上鄭大人。一年之計(jì)在于春，呼吁大家早睡早起，養(yǎng)成晨讀和鍛煉習(xí)慣，走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場，用學(xué)習(xí)豐富心靈，用運(yùn)動(dòng)強(qiáng)健體魄，用青春期里養(yǎng)成的良好習(xí)慣滋養(yǎng)人生。
親愛的同學(xué)們，一年之計(jì)在于春!讓我們攜起手來，從自己做起，從小事做起，從現(xiàn)在做起，爭當(dāng)綠色校園志愿者，爭做文明校園代言人，積極展現(xiàn)鄭大學(xué)子的精神風(fēng)貌和責(zé)任意識(shí)，共同為鄭州大學(xué)建設(shè)“雙一流”而努力!
形象代言的隨筆篇十七
很多企業(yè)認(rèn)為做品牌就要去打廣告，就要去請(qǐng)個(gè)當(dāng)紅明星做代言人，就算請(qǐng)不起當(dāng)紅明星，也最起碼要請(qǐng)一個(gè)曾經(jīng)大紅大紫的明星才行。有不少企業(yè)找遠(yuǎn)卓品牌做咨詢時(shí)，開口閉口都是如何才能制作一條好廣告，什么樣的廣告語才是最合適的，先在省臺(tái)投放還是先在央視投放，產(chǎn)品包裝采用藍(lán)色的還是綠色的。溝通一段時(shí)間，其突然醒悟品牌塑造原來是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須先做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
這些企業(yè)中有很多都陷入了“品牌奢侈論”的誤區(qū)，認(rèn)為做品牌就要花巨資做廣告，對(duì)此，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)提出了“一分錢做品牌”，認(rèn)為企業(yè)可以創(chuàng)造性地整合資源，憑借低成本塑造強(qiáng)勢品牌。對(duì)于花巨資請(qǐng)形象代言人的問題，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，請(qǐng)形象代言人同樣可以“一分錢請(qǐng)形象代言人”。企業(yè)在請(qǐng)形象代言人時(shí)，一定要根據(jù)企業(yè)文化和產(chǎn)品內(nèi)涵請(qǐng)準(zhǔn)對(duì)象，把風(fēng)險(xiǎn)降到最小化，對(duì)于實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)，我們還可以請(qǐng)卡通形象代言，節(jié)省巨額代言費(fèi)。
很多品牌發(fā)展到一定階段，都會(huì)想到品牌的形象代言問題。在品牌繁雜，眼睛接觸新事物頻率跟不上品牌更新速度的時(shí)候，品牌若有個(gè)性化的整體形象，則比較容易在人的大腦中留下印象。品牌形象代言就是要將品牌的獨(dú)特內(nèi)涵及鮮明的個(gè)性主張通過形象代言的方式，傳達(dá)給大眾消費(fèi)者，使品牌特色更鮮明，品牌形象更深入人心。
明星代言有弊端。
明星代言是形象代言中最普遍的一種，也是消費(fèi)者最受關(guān)注，影響力最大的一種。因明星本身的知名度，其代言的品牌能在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大知名度。另外明星有強(qiáng)大的鼓動(dòng)作用，讓喜歡此明星的人喜歡上該品牌，同時(shí)讓消費(fèi)者信任該品牌，減少或化解消費(fèi)者的疑慮。但明星代言畢竟有它的缺陷性，而且也不是每個(gè)企業(yè)都能請(qǐng)得起明星。請(qǐng)明星做廣告費(fèi)用很高，一線明星標(biāo)價(jià)都上百萬，二三線明星雖然價(jià)格沒這么高，但知名度不高，效果很可能是差強(qiáng)人意，有的甚至反客為主，實(shí)質(zhì)變?yōu)槠髽I(yè)為其打廣告，提高了明星的知名度，企業(yè)品牌卻沒有被有效推廣。
同時(shí)，明星因各種原因，常會(huì)有很多不合宜的行為及負(fù)面消息，這些問題的出現(xiàn)都會(huì)影響品牌形象。如在四川地震后，莎朗斯通的不適當(dāng)言論就使其代言品牌受到了很大影響。莎朗斯通在戛納接受采訪時(shí)談及中國四川地震，被媒體稱莎朗斯通用“有趣”形容地震，并且稱這是中國的報(bào)應(yīng)，引來中國各界聲討。雖然也有媒體稱莎朗斯通此話是被媒體斷章取義的結(jié)果，但莎朗斯通還是沒有逃過被中國封殺的厄運(yùn)，同時(shí)也令其代言品牌的利益受損。莎朗斯通事件發(fā)生之后，迪奧中國迅速對(duì)她的言論表示了譴責(zé)和撇清，迪奧中國宣布終止與莎朗斯通在中國的代言關(guān)系。
明星代言還會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)請(qǐng)了與品牌不匹配的形象代言人而遭遇不必要的麻煩。9月19日，陳道明代言高爐家酒的新聞發(fā)布會(huì)在合肥舉行。高爐家酒所屬的雙輪集團(tuán)是全國濃香型白酒大型生產(chǎn)基地之一，高爐家酒更是全國最知名的白酒品牌之一。陳道明冷靜、理智的形象與高爐家酒的品牌形象不謀而合，“坦蕩見底是明，用心歷練是道。”的廣告詞更是被人們所津津樂道，這次代言吸引了白酒行業(yè)和各媒體的目光。但是不久之后，有人提出這樣的疑問：“陳道明代言酒，但是他喝酒嗎？”
一個(gè)真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度。請(qǐng)不喝酒的陳道明為酒代言就缺乏說服力。雖然陳道明冷靜、理智的形象與高爐家酒的品牌形象不謀而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高爐家酒的真正品味呢？再者高爐家酒請(qǐng)陳道明代言時(shí)也忽略了一個(gè)很嚴(yán)重的問題：，陳道明曾經(jīng)代言河南白酒品牌――寶豐酒業(yè)，高頻度的廣告投放讓陳道明那句“寶豐酒，不過是好酒”深入人心。高爐家酒在此后請(qǐng)陳道明代言就容易混淆視聽，使觀眾不知道陳道明在代言哪個(gè)品牌。品牌代言要努力避免代言品牌之間的干擾。
所以，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，企業(yè)請(qǐng)代言人有一定風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)好的代言人能有效詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵，起到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品、品牌的作用。但是，明星也不是隨隨便便就能請(qǐng)的，且不說它的花費(fèi)高，請(qǐng)明星也要“因地制宜”，否則只是會(huì)“拔苗助長”。對(duì)此，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)提出了請(qǐng)形象代言的五個(gè)觀點(diǎn)。
關(guān)于明星代言的五個(gè)觀點(diǎn)。
匹配是成功代言的前提。一個(gè)真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度，即明星自身特質(zhì)是否與品牌相符，明星的影響人群是否與品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相符。品牌即人品，只有明星與品牌兩者匹配的代言，才會(huì)對(duì)推廣品牌和提升銷量有更好和更持久的效果。比如，蔣雯麗在生子后為某嬰兒奶粉做代言的信服力就比較好，而某些明星給治療不孕不育的醫(yī)院做代言人，就顯得莫名其妙了。
二，要努力避免代言品牌之間的干擾。一個(gè)高人氣明星同時(shí)代言數(shù)個(gè)品牌是很常見的，因此，企業(yè)在選擇代言人時(shí)，不僅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一方面，如果一個(gè)明星代言的產(chǎn)品過多，會(huì)使其代言的產(chǎn)品失去焦點(diǎn)，降低代言的效果；另一方面，一般不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)明星同時(shí)代言同一品類的兩個(gè)品牌。但是，如果明星已經(jīng)代言過的產(chǎn)品中，在產(chǎn)品檔次、品牌形象、市場定位等方面與自己的產(chǎn)品和品牌有沖突，則會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。以李宇春為例，其表現(xiàn)的是一種草根英雄或者平民英雄的形象，展現(xiàn)的是一種中性氣質(zhì)，在平民階層比較有影響力，比較受少女的歡迎，如神舟電腦、夏新手機(jī)等主要針對(duì)二三線大眾市場的二線品牌，選擇李做代言人就比較合適，相互間也不會(huì)有沖突。但有觀點(diǎn)認(rèn)為可口可樂作為一個(gè)國際知名品牌也選擇李做代言人，與神舟、夏新同列，會(huì)影響其品牌形象，其實(shí)仔細(xì)分析，可口可樂選擇李宇春是有道理的，這與其目前在中國著力拓展農(nóng)村市場和品牌形象年輕化的狀況相符合。
三，代言的價(jià)值要看企業(yè)發(fā)展趨勢。明星代言對(duì)不同的企業(yè)有不同的價(jià)值，有為了展示企業(yè)實(shí)力的，有為了快速提高品牌和產(chǎn)品知名度的，有為了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人氣和曝光率，作為品牌和產(chǎn)品的一種宣傳方式，因此，大部分的明星代言都以廣告的形式出現(xiàn)。以tcl天價(jià)簽下國際球星小羅納爾多為其大屏幕電視代言為例，代言費(fèi)用超過其大屏幕凈利潤的一半，有觀點(diǎn)認(rèn)為投入如此高的代言費(fèi)用是一種浪費(fèi)，懷疑小羅納爾多的代言對(duì)tcl來說是否有如此高的價(jià)值。其實(shí)仔細(xì)分析，tcl近年來開始走國際化路線，而今年的世界杯將至，簽下一個(gè)國際頂級(jí)的球星以求在世界杯期間迅速提高在國際上的知名度，tcl的行為雖然看上去像一場豪賭，但十分符合tcl的企業(yè)發(fā)展趨勢，影響深遠(yuǎn)，并不是毫無根據(jù)的。
四，選擇代言人的五大參考要素。選擇代言人有五大參考要素，其一，明星要有與品牌相稱的知名度，如全國性品牌選擇的代言明星一般是在全國有影響力的明星，體育產(chǎn)品選擇的代言明星一般是體育明星。其二，明星的個(gè)人特質(zhì)要與品牌特質(zhì)相稱，如一個(gè)氣質(zhì)熱情活潑的品牌選擇的代言明星一般是年輕偶像，一個(gè)氣質(zhì)成熟睿智的品牌選擇的代言明星一般是中年明星。其三，明星不能有代言過與品牌有沖突的其他產(chǎn)品，如企業(yè)不應(yīng)選擇一個(gè)代言過其競爭對(duì)手產(chǎn)品的明星代言，食品品牌不應(yīng)選擇一個(gè)代言過衛(wèi)生巾品牌的明星代言。其四，明星形象要正面，不能有負(fù)面報(bào)道，一個(gè)人氣大部分來自緋聞和負(fù)面報(bào)道的明星，企業(yè)應(yīng)該敬而遠(yuǎn)之。最后，明星是否具有發(fā)展的潛力，如有些“明星”雖然有一時(shí)的人氣，但缺乏發(fā)展的潛力，曇花一現(xiàn)，企業(yè)也需要考量這一因素。當(dāng)然，在實(shí)際選擇過程中，如果有其它運(yùn)作因素在內(nèi)，那么在具體選擇代言人時(shí)就是另外一個(gè)話題了。
五，及時(shí)跟蹤，迅速反應(yīng)以應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。一般來說，明星代言的時(shí)間不會(huì)太長，由于明星出現(xiàn)問題給企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)也不會(huì)太大，因此，在選擇明星時(shí)考慮更全面一些，則不會(huì)出現(xiàn)太大問題。當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，主要來自明星的生老病死、負(fù)面報(bào)道等突發(fā)事件，這就要求企業(yè)有及時(shí)跟蹤明星狀況和快速反應(yīng)的能力。比如某著名演員突然因病去世，聘請(qǐng)其代言的企業(yè)就馬上停播了由該演員主演的廣告片，并換以新的廣告。某知名演員由于穿著問題引發(fā)了民族情緒，導(dǎo)致大眾的罵聲一片，負(fù)面報(bào)道鋪天蓋地，聘請(qǐng)其代言的企業(yè)馬上撤下有其形象的所有海報(bào)和廣告。
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形象代言的隨筆篇十八
甲方：
乙方：
地址及郵編：
電話及傳真：
甲乙雙方本著友好互利的原則，經(jīng)雙方協(xié)定，達(dá)成下列條款：
1、甲方聘請(qǐng)乙方為本公司的形象代言人，為本公司品牌形象代言人，拍攝平面、影像、聲音的宣傳手段，共支付酬金大寫：壹萬元整，小寫：元整，期限為壹年。
2、拍攝內(nèi)容：根據(jù)本公司對(duì)店面宣傳及產(chǎn)品銷售等方面進(jìn)行一系列的宣傳手段，具體內(nèi)容包括但不限于以下幾點(diǎn)：
(1)專賣店立像推銷照(2)歡迎光臨照片(3)介紹產(chǎn)品照(4)專賣店貨架選購照(5)產(chǎn)品外包裝裝潢照數(shù)張如：手提袋、包裝箱、禮品盒等(6)電視廣告片拍攝等。
3、乙方有義務(wù)出席甲方的重大宣傳活動(dòng)(開業(yè)慶典、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、大客戶洽談等)需到場，定期為甲方拍攝(1)項(xiàng)內(nèi)容，甲方不再另行支付其形象代言費(fèi)及其他費(fèi)用。
4、乙方同意其廣告形象在甲方各類廣告宣傳及包裝中使用，簽約期內(nèi)其肖像權(quán)歸甲方所有。
5、乙方在為甲方代言期間，不得接拍同類企業(yè)廣告。
6、付款方式：(1)甲方需在合同簽訂之日7日內(nèi)將合同金額的。
50%付給乙方即元整(大寫：元整)節(jié)假日不算做在內(nèi)。
合同期滿后，乙方在完全履行合同的條款后，甲方支付乙方剩余款項(xiàng)即元整(大寫：元整)，如乙方未按合同履行義務(wù)，甲方按情節(jié)嚴(yán)重酌情扣除乙方部分費(fèi)用。
8、合同期限為年月日至年月日，壹年。
由于天氣等不可抗力原因造成不能施工，合同期限順延。
9、甲方權(quán)利和義務(wù)。
(1)甲方有權(quán)對(duì)乙方提供的圖片進(jìn)行選擇，決定接受或不接受，或者要求乙方提供其他圖片。
(2)甲方有權(quán)對(duì)乙方提供的圖片進(jìn)行制作加工，包括裁剪、縮放、色彩調(diào)整、細(xì)節(jié)美化或其他保留圖片人物面部特征，且不損害人物形象的技術(shù)處理。
(3)甲方有權(quán)在征得乙方同意后在雜志內(nèi)使用乙方圖片中的姓名以及乙方提供的相關(guān)個(gè)人資料。
(4)甲方不得擅自利用乙方的姓名或形象為其他企業(yè)本身或產(chǎn)品做宣傳推廣，不得夸大與乙方的合作范圍或做其他不實(shí)宣傳。
11、乙方權(quán)利和義務(wù)。
(1)乙方應(yīng)在甲方要求的時(shí)限內(nèi)，為甲方提供所需數(shù)量的候選照片，并經(jīng)協(xié)商授權(quán)甲方選擇、使用其中照片。
如乙方不能滿足甲方要求，應(yīng)視為違約，賠償甲方合同價(jià)款10%的違約金。
(2)乙方在為甲方提供圖片時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證有權(quán)提供并授權(quán)甲方使用圖片的相關(guān)權(quán)益，含肖像權(quán)、著作權(quán)、姓名權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)等。
(3)乙方應(yīng)積極參加并出席甲方辦的各種活動(dòng)及宣傳，不得缺席，如有缺席現(xiàn)象發(fā)生，應(yīng)視為違約，乙方應(yīng)賠償甲方合同價(jià)款的30%視為違約金，即3000元整(大寫：叁仟元整)。
12、違約責(zé)任。
甲乙雙方應(yīng)嚴(yán)格履行合同條款，出現(xiàn)意見分歧，雙方應(yīng)協(xié)商解決。
如有一方違約給對(duì)方造成損失應(yīng)賠償相應(yīng)損失。
13、不可抗力因素：
甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決，確實(shí)無法調(diào)節(jié)，則有仲裁相關(guān)或根據(jù)《中華人民共和國民法典》辦理。
14、合同生效。
本合同需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力。
甲方(蓋章)乙方(蓋章)：
甲方代表簽字：乙方代表簽字：
電話：電話：
地址：地址：
形象代言的隨筆篇十九
明天開始，kimi、天天等不滿10歲的小童星代言的廣告將告別屏幕;電視上播放廣告將顯示時(shí)長;男明星代言衛(wèi)生巾等也將成為歷史。
陳柏霖。
汪東城。
從9月起，新版《廣告法》將正式實(shí)施。今天上午，國家工商總局召開新《廣告法》實(shí)施新聞發(fā)布會(huì)。記者從會(huì)上了解到，總局建設(shè)了廣告數(shù)據(jù)中心，并加大了廣告的日常監(jiān)測力度。屢次發(fā)布虛假廣告的廣告主或?qū)⒚媾R最高200萬的處罰，并吊銷營業(yè)執(zhí)照。
明起嚴(yán)查違法廣告。
定期公示加大曝光力度。
工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新法正式實(shí)施后，對(duì)廣告監(jiān)測中心監(jiān)測到的嚴(yán)重虛假違法廣告，一律停播并立案查處。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告較為嚴(yán)重的媒體，定期公示，加大曝光力度。對(duì)廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門，提請(qǐng)依法追究媒體單位及相關(guān)責(zé)任人員責(zé)任。
記者了解到，新法區(qū)分違法行為的社會(huì)危害程度和具體情節(jié)，對(duì)嚴(yán)重的廣告違法行為，如發(fā)布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產(chǎn)銷售的商品或者提供的服務(wù)等，設(shè)定了較重的法律責(zé)任，增加了行政處罰種類，加大了打擊力度。
未滿10歲小童星不得代言。
根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。要求廣告代言人必須先行體驗(yàn)，可以提高其責(zé)任意識(shí)，也符合廣告真實(shí)性原則的要求。
此外，因“爸爸去哪兒”火起來的kimi、天天等不滿10周歲的童星，將在廣告中暫別代言人的身份。因新《廣告法》規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。
國家工商總局廣告司司長張國華表示，兒童作為演員出現(xiàn)在廣告中是可以的，但是兒童如果簽署廣告代言合同或收取代言費(fèi)，都將被視為代言人。對(duì)于目前已經(jīng)上市流通帶有兒童代言人形象的包裝物，張國華表示將有一定的寬限期，具體寬限期還在與全國人大商討中。
代言虛假廣告代言人負(fù)連帶責(zé)任。
新《廣告法》實(shí)施后，保健食品廣告以后再也看不見明星的影子了。
根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。因?yàn)檫@些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個(gè)人有效并不代表對(duì)他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學(xué)性。同時(shí)，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
現(xiàn)行《廣告法》沒有對(duì)代言人的法律規(guī)制。新《廣告法》中對(duì)明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
新增10行業(yè)廣告準(zhǔn)則虛假廣告處罰更嚴(yán)厲。
新《廣告法》完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則，從7種擴(kuò)充到17種。
新《廣告法》規(guī)定“涉假”廣告出現(xiàn)，處罰款由過去的1到5倍，變?yōu)楝F(xiàn)在的3到5倍;規(guī)定兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下的罰款。
涉事廣告主除了罰款外，還將面臨吊銷營業(yè)執(zhí)照、撤銷廣告審批文件、一年內(nèi)不得受理其廣告審查申請(qǐng)等行政處罰。
新《廣告法》規(guī)定(節(jié)選)。
播廣告要提示時(shí)長。
廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長作出明顯提示。
保健食品廣告這些紅線不能碰。
保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;。
(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;。
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;。
(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;。
(五)利用廣告代言人作推薦、證明;。
(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
代言人必須使用過代言的產(chǎn)品。
廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
不滿十歲兒童不能代言廣告。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
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