一個(gè)好的方案需要考慮各種因素，如資源、時(shí)間限制和風(fēng)險(xiǎn)管理等。在制定方案之前，我們首先需要對(duì)問題或目標(biāo)進(jìn)行充分的了解和分析。方案的執(zhí)行過程中可能會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)和困難，以下是一些應(yīng)對(duì)方法和經(jīng)驗(yàn)分享。
推廣實(shí)施方案篇一
根據(jù)河北省加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室《河北省社區(qū)、村莊冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及方案》要求，在全市街道各社區(qū)開展冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，特制定以下方案。
全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會(huì)精神，促進(jìn)“健康河北歡樂冰雪”系列活動(dòng)深入開展，推動(dòng)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)向基層延伸，在全社會(huì)營(yíng)造喜迎冬奧、全民參與，全民共享冰雪運(yùn)動(dòng)的濃厚氛圍，高質(zhì)量舉辦好定州市社區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，扎實(shí)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及，助力實(shí)現(xiàn)“到北京2022年冬奧會(huì)開幕前全省3000萬人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。
主辦單位：定州市人民政府。
承辦單位：市文化廣電和旅游局各街道辦事處。
（一）開幕式。
1.時(shí)間：20xx年7月－20xx年2月，各街道辦事處自行安排。
2.地點(diǎn)：各街道辦事處自行安排。
3.參加人員：各街道辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)同志、參賽人員。
（一）競(jìng)賽時(shí)間、地點(diǎn)。
1.時(shí)間：20xx年8月－20xx年2月，各街道辦事處自行安排。
2.地點(diǎn)：各街道辦事處自行安排。
（二）參賽單位。
各街道辦事處。
（三）項(xiàng)目設(shè)置。
陸地冰壺、vr冰雪、陸地冰球、輪滑、雪地足球、滑輪、仿真滑雪、抽冰尜、雪上龍舟、雪上（冰上）拔河、冰蹴球等項(xiàng)目（不限于以上項(xiàng)目）中任選3項(xiàng)為比賽項(xiàng)目，同時(shí)結(jié)合街道（社區(qū)）特色，增設(shè)群眾基礎(chǔ)好、比賽氛圍濃的跳繩類、球類、廣場(chǎng)舞等項(xiàng)目吸引群眾參與。
（四）運(yùn)動(dòng)會(huì)模式。
單項(xiàng)趣味比賽、模擬體驗(yàn)、冰雪運(yùn)動(dòng)和全民健身展演、群眾體育活動(dòng)、冬奧（冰雪運(yùn)動(dòng)）知識(shí)文化展、知識(shí)競(jìng)猜問答等內(nèi)容。
（五）運(yùn)動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)。
將紙抽、純凈水等日常用品作為參與獎(jiǎng)，可將冰雪場(chǎng)館體驗(yàn)票等作為獎(jiǎng)品。
（六）運(yùn)動(dòng)會(huì)要求。
各街道（社區(qū)）要制定本級(jí)實(shí)施方案，于8月25日前，報(bào)市文廣旅局體育科備案：
聯(lián)系人：xx。
聯(lián)系電話：xxx；
郵箱：xx@.；
按照全省統(tǒng)一主視覺，如：xx社區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、xx公園冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、xx商場(chǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)趣味體驗(yàn)“匯”等；社區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)要更親民、開啟夜場(chǎng)模式，晚飯后開展體驗(yàn)活動(dòng)，帶動(dòng)更多社區(qū)居民以親子體驗(yàn)、家庭（鄰里）對(duì)抗賽等方式參加活動(dòng)；社區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)要覆蓋所有街道、社區(qū)。以社區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等為依托，以各冰雪場(chǎng)館為載體，推動(dòng)大眾滑冰、大眾滑雪等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的推廣和達(dá)級(jí)。
（七）參賽人員資格。
1.定州市的常住人口。
2.所有參賽單位必須保證參賽隊(duì)員的身體健康，適合劇烈運(yùn)動(dòng)。賽前14天內(nèi)沒有出入過疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。
3.執(zhí)行河北省有關(guān)疫情防控和反興奮劑規(guī)定。
各街道推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀干部參加裁判員集中培訓(xùn)，培訓(xùn)時(shí)間地點(diǎn)另行通知。
（一）未盡事宜，另行通知。
（二）本方案解釋權(quán)屬定州市文化廣電和旅游局。
推廣實(shí)施方案篇二
經(jīng)省人民政府同意，省政府辦公廳近日印發(fā)《貴州省三網(wǎng)融合推廣實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱方案)，要求各市、自治州人民政府，貴安新區(qū)管委會(huì)，各縣(市、區(qū)、特區(qū))人民政府，省政府各部門、各直屬機(jī)構(gòu)，省有關(guān)單位結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。
方案主要內(nèi)容如下：
一、工作目標(biāo)。
(一)三網(wǎng)融合范圍全面擴(kuò)大。
總結(jié)三網(wǎng)融合試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，將廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入范圍擴(kuò)大到全省，并實(shí)質(zhì)性開展工作。
(二)網(wǎng)絡(luò)承載能力大幅提升。
到20xx年，寬帶通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)全面實(shí)施光網(wǎng)工程，具備面向全省用戶提供交互式網(wǎng)絡(luò)電視(iptv)業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)能力。
下一代廣播電視網(wǎng)全面實(shí)施寬帶化改造，具備面向全省用戶提供基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)接入和其他電信增值服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)能力。
(三)融合業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展。
支持廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入申請(qǐng)行政許可審批，適度競(jìng)爭(zhēng)的融合業(yè)務(wù)格局基本形成。
到20xx年，全省交互式網(wǎng)絡(luò)電視(iptv)及手機(jī)電視用戶規(guī)模超過120萬戶，基于有線電視網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)用戶規(guī)模超過70萬戶。
(四)信息消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
融合業(yè)務(wù)應(yīng)用更加普及，信息消費(fèi)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步豐富，信息消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。
到，交互式網(wǎng)絡(luò)電視(iptv)和手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.2億元，基于有線電視網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到1億元。
(五)監(jiān)管體制機(jī)制基本建立。
三網(wǎng)融合可管、可控的技術(shù)管理系統(tǒng)和業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)基本建立。
建立健全符合三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)要求的網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全管理體系。
二、主要任務(wù)。
(一)全面推動(dòng)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入。
1.確定開展雙向進(jìn)入的地區(qū)和業(yè)務(wù)。
在全省范圍全面推動(dòng)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入。
省廣電和電信企業(yè)提出需要開展雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)推廣的縣(市、區(qū)、特區(qū))及擬開展的雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)，報(bào)省三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組辦公室，由省三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組辦公室匯總后向國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組辦公室報(bào)備。
2.開展雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)許可審批。
省廣電網(wǎng)絡(luò)公司在符合電信監(jiān)管有關(guān)規(guī)定并滿足相關(guān)安全條件的前提下，可經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電視網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電話(ip電話)業(yè)務(wù)。
符合條件的電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時(shí)政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號(hào)傳輸、轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)、除廣播電臺(tái)電視臺(tái)形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)、交互式網(wǎng)絡(luò)電視(iptv)傳輸、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)。
企業(yè)按有關(guān)規(guī)定和程序取得許可證后，即可依法開展相關(guān)業(yè)務(wù)。
省廣電網(wǎng)絡(luò)公司和中國(guó)電信貴州公司經(jīng)批準(zhǔn)在試點(diǎn)批文有效期內(nèi)可繼續(xù)開展相應(yīng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
需報(bào)國(guó)家有關(guān)部委審批的事項(xiàng)，省有關(guān)單位要加強(qiáng)協(xié)調(diào)。
(責(zé)任單位：省新聞出版廣電局、省通信管理局、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、中國(guó)電信貴州公司、中國(guó)移動(dòng)貴州公司、中國(guó)聯(lián)通貴州省分公司、省廣電網(wǎng)絡(luò)公司)。
3.加快推動(dòng)iptv集成播控平臺(tái)與傳輸系統(tǒng)對(duì)接。
在宣傳部門的指導(dǎo)下，廣播電視播出機(jī)構(gòu)切實(shí)加強(qiáng)和完善iptv、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)建設(shè)和管理，負(fù)責(zé)節(jié)目的統(tǒng)一集成和播出監(jiān)控以及電子節(jié)目指南(epg)、用戶端、計(jì)費(fèi)、版權(quán)等的管理，其中用戶端、計(jì)費(fèi)管理由合作方協(xié)商確定，可采取合作方“雙認(rèn)證、雙計(jì)費(fèi)”的管理方式。
iptv全部?jī)?nèi)容由廣播電視播出機(jī)構(gòu)iptv集成播控平臺(tái)集成后，經(jīng)一個(gè)接口統(tǒng)一提供給電信企業(yè)的iptv傳輸系統(tǒng)。
電信企業(yè)可提供節(jié)目和epg條目，經(jīng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)審查后統(tǒng)一納入集成播控平臺(tái)的節(jié)目源和epg。
電信企業(yè)與廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)積極配合、平等協(xié)商，做好iptv傳輸系統(tǒng)與iptv集成播控平臺(tái)的對(duì)接，對(duì)接雙方應(yīng)明確責(zé)任，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的正常提供和傳輸。
在確保播出安全的前提下，廣播電視播出機(jī)構(gòu)與電信企業(yè)可探索多種合資合作經(jīng)營(yíng)模式。
4.加強(qiáng)電信廣電行業(yè)監(jiān)管。
電信、廣電行業(yè)主管部門按照公開透明、公平公正的原則，加強(qiáng)對(duì)廣電、電信企業(yè)的監(jiān)督管理，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)良好行業(yè)秩序。
電信行業(yè)主管部門應(yīng)按照電信監(jiān)管有關(guān)政策法規(guī)要求，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、服務(wù)質(zhì)量、普遍服務(wù)、設(shè)備入網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)信息安全等管理;廣電行業(yè)主管部門應(yīng)按照廣播電視管理有關(guān)政策法規(guī)要求，加強(qiáng)對(duì)從事廣播電視業(yè)務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)劃、業(yè)務(wù)準(zhǔn)入、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、內(nèi)容安全、節(jié)目播放、服務(wù)質(zhì)量、公共服務(wù)、設(shè)備入網(wǎng)、互聯(lián)互通等管理。
積極支持我省企業(yè)向工業(yè)和信息化部、新聞出版廣電總局申請(qǐng)雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)許可，全面落實(shí)雙向進(jìn)入，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)實(shí)際進(jìn)入和正常經(jīng)營(yíng)，豐富播出內(nèi)容，提高服務(wù)水平。
電信和廣電企業(yè)要相互合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
(二)加快信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)改造。
1.加快下一代廣播電視網(wǎng)建設(shè)。
加快全省廣播電視網(wǎng)絡(luò)寬帶化改造，開展下一代廣播電視網(wǎng)建設(shè)，推進(jìn)有線、無線、衛(wèi)星融合的廣播電視數(shù)據(jù)網(wǎng)發(fā)展。
采用超高速智能光纖傳輸交換和同軸電纜傳輸技術(shù)，建設(shè)新一代廣播電視寬帶接入網(wǎng)，滿足不同用戶接入帶寬的需要。
優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源配置，提高網(wǎng)絡(luò)對(duì)綜合業(yè)務(wù)的支撐能力，建立符合全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)要求的可管、可控、具備安全保障能力的技術(shù)管理系統(tǒng)和業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)。
加快建設(shè)融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的全業(yè)務(wù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算綜合服務(wù)能力，提升支撐三網(wǎng)融合的'能力。
實(shí)施多彩貴州“廣電云”村村通工程，豐富多彩貴州“廣電云”內(nèi)容供給，促進(jìn)有線電視三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)創(chuàng)新，全面提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)品質(zhì)和終端用戶體驗(yàn)。
2.加快推動(dòng)電信寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
深入實(shí)施“寬帶貴州”行動(dòng)和信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年會(huì)戰(zhàn)，推進(jìn)“光網(wǎng)城市”、“無線城市”、“村村通光纖”和“村村通4g”建設(shè)，全面提升寬帶網(wǎng)絡(luò)速度和性能，提高三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)承載能力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全性和可靠性。
加快互聯(lián)網(wǎng)骨干節(jié)點(diǎn)升級(jí)，提升網(wǎng)絡(luò)流量疏通能力，骨干網(wǎng)全面支持ipv6。
加快業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)，提高支撐三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的能力。
3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌規(guī)劃和共建共享。
加強(qiáng)與城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃銜接，開展信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃編制。
將信息基礎(chǔ)設(shè)施納入城鎮(zhèn)新建公共基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，并同步設(shè)計(jì)、同步建設(shè)。
充分利用現(xiàn)有管道和鐵塔資源，創(chuàng)新共建共享合作模式，促進(jìn)資源節(jié)約，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的高效利用。
加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)資源共建共享，努力縮小“數(shù)字鴻溝”。
(三)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息文化安全監(jiān)管。
1.完善網(wǎng)絡(luò)信息文化安全管理體系。
按照屬地化管理和誰主管誰負(fù)責(zé)、誰經(jīng)營(yíng)誰負(fù)責(zé)、誰審批誰監(jiān)管、誰辦網(wǎng)誰管網(wǎng)的原則，健全網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全保障工作協(xié)調(diào)機(jī)制。
企業(yè)要按照國(guó)家信息安全等級(jí)保護(hù)制度和行業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)政策要求，完善網(wǎng)絡(luò)信息安全防護(hù)管理制度和技術(shù)措施，建立工作機(jī)制，落實(shí)安全責(zé)任，制定應(yīng)急預(yù)案，定期開展安全評(píng)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和應(yīng)急演練。
建立事前防范、事中阻斷、事后追溯的信息安全技術(shù)保障體系，落實(shí)接入(含互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、手機(jī)、有線電視)用戶實(shí)名登記、域名信息登記、內(nèi)外網(wǎng)地址對(duì)應(yīng)關(guān)系留存管理制度，為有關(guān)部門依法履行職責(zé)提供技術(shù)支持，增強(qiáng)三網(wǎng)融合下防黑客攻擊、防信息篡改、防節(jié)目插播、防網(wǎng)絡(luò)癱瘓等能力。
加強(qiáng)三網(wǎng)融合新技術(shù)、新應(yīng)用上線前的安全評(píng)估，及時(shí)消除重大安全隱患。
2.加強(qiáng)技術(shù)管理系統(tǒng)建設(shè)。
按照同步規(guī)劃、同步建設(shè)、同步運(yùn)行的要求，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息安全、文化安全技術(shù)管理系統(tǒng)。
加快網(wǎng)絡(luò)信息安全技術(shù)管理平臺(tái)建設(shè)，積極研究適應(yīng)三網(wǎng)融合新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的安全技術(shù)管理手段，加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)研究，提高安全技術(shù)管理能力。
強(qiáng)化日常監(jiān)控，確保及時(shí)發(fā)現(xiàn)安全方面存在的新情況、新問題，采取措施妥善應(yīng)對(duì)處理，及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確報(bào)告網(wǎng)絡(luò)安全重大事件。
(責(zé)任單位：省通信管理局、省新聞出版廣電局、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省網(wǎng)信辦、中國(guó)電信貴州公司、中國(guó)移動(dòng)貴州公司、中國(guó)聯(lián)通貴州省分公司、省廣電網(wǎng)絡(luò)公司)。
(四)加快推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
1.探索推進(jìn)新型業(yè)務(wù)發(fā)展。
鼓勵(lì)廣電、電信企業(yè)及其他內(nèi)容服務(wù)、增值服務(wù)企業(yè)充分利用三網(wǎng)融合的有利條件，以寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)新推廣、用戶普及應(yīng)用為重點(diǎn)，通過發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、iptv、手機(jī)電視、有線電視網(wǎng)寬帶服務(wù)以及其他融合性業(yè)務(wù)，帶動(dòng)關(guān)鍵設(shè)備、軟件、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)三網(wǎng)融合與相關(guān)行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)。
加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)，建設(shè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換、加工、投送平臺(tái)，鼓勵(lì)各類網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)生產(chǎn)提供弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量、宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息內(nèi)容產(chǎn)品。
2.營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
建立基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)與廣電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、信息內(nèi)容供應(yīng)商等的合作競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為和價(jià)格收費(fèi)行為，加強(qiáng)資費(fèi)監(jiān)管，維護(hù)公平健康的市場(chǎng)環(huán)境。
鼓勵(lì)電信、廣電企業(yè)及其他內(nèi)容服務(wù)、增值服務(wù)企業(yè)加強(qiáng)協(xié)作配合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)和市場(chǎng)推廣模式，鼓勵(lì)創(chuàng)建三網(wǎng)融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，凝聚相關(guān)產(chǎn)業(yè)及上下游資源共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈成熟與發(fā)展，促進(jìn)創(chuàng)新成果快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。
(責(zé)任單位：省新聞出版廣電局、省通信管理局、中國(guó)電信貴州公司、中國(guó)移動(dòng)貴州公司、中國(guó)聯(lián)通貴州省分公司、省廣電網(wǎng)絡(luò)公司)。
三、保障措施。
(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。
各地、各有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)三網(wǎng)融合推廣工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任分工，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，及時(shí)解決三網(wǎng)融合推廣工作涉及的重大問題。
各市〔州〕人民政府、貴安新區(qū)管委會(huì)按照實(shí)施方案的要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，明確本區(qū)域三網(wǎng)融合推廣目標(biāo)任務(wù)、實(shí)施主體、步驟和完成時(shí)間，落實(shí)保障措施。
相關(guān)企業(yè)要在當(dāng)?shù)卣蜆I(yè)務(wù)主管部門的指導(dǎo)下，抓緊制定三網(wǎng)融合推廣落實(shí)方案并組織實(shí)施。
(二)落實(shí)政策措施。
各地要加大行政執(zhí)法力度，切實(shí)落實(shí)《貴州省信息基礎(chǔ)設(shè)施條例》支持信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和保護(hù)信息基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)條款。
城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)應(yīng)為信息基礎(chǔ)設(shè)施預(yù)留所需管線通道及場(chǎng)地、機(jī)房、電力設(shè)施等，各類市政基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)場(chǎng)所應(yīng)向信息基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開放，并為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)維護(hù)提供通行便利。
(三)強(qiáng)化安全保障。
研究完善三網(wǎng)融合網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全保障體系，不斷加強(qiáng)廣電、電信行業(yè)主管部門安全管理能力，加快建立健全監(jiān)管平臺(tái)，有效維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全。
推廣實(shí)施方案篇三
根據(jù)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于以北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，及省、市相關(guān)文件精神，搶抓重大歷史機(jī)遇，加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，結(jié)合開發(fā)區(qū)實(shí)際，研究制定本方案。
認(rèn)真落實(shí)省委書記王東峰、省長(zhǎng)許勤有關(guān)批示要求，圍繞實(shí)現(xiàn)“到20xx年全省參與冰雪運(yùn)動(dòng)群眾達(dá)到3000萬人”目標(biāo)，以增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高人民健康水平為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，扎實(shí)踐行全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)，為建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)區(qū)和體育強(qiáng)區(qū)而努力奮斗。
組長(zhǎng)：
常務(wù)副組長(zhǎng)：
副組長(zhǎng)：
成員：
開發(fā)區(qū)加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)和推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)加快發(fā)展，及時(shí)研究解決冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的問題。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在文教衛(wèi)生局，辦公室主任由王清達(dá)同志兼任。同時(shí)，辦公室設(shè)置10人組成的冰雪運(yùn)動(dòng)專班，每周召開專班會(huì)議，就冰雪運(yùn)動(dòng)開展、參與人數(shù)、宣傳報(bào)道、場(chǎng)館建設(shè)四個(gè)方面進(jìn)行督導(dǎo)跟進(jìn)，推動(dòng)工作扎實(shí)開展。
加大資金統(tǒng)籌力度，對(duì)冰雪場(chǎng)館建設(shè)、冰雪“六進(jìn)”、師資引進(jìn)、培訓(xùn)交流、比賽訓(xùn)練、器材購(gòu)置等方面予以重點(diǎn)支持，制定和完善相關(guān)支持政策；支持公共滑冰館以及其他新建、改擴(kuò)建室內(nèi)滑冰場(chǎng)館，按規(guī)模、類型分別給予一定資金扶持；對(duì)新組建運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的，給予一次性啟動(dòng)資金扶持。根據(jù)實(shí)際情況，制定冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施普惠性開放辦法，以政府補(bǔ)貼、購(gòu)買服務(wù)等方式，推動(dòng)公共冰雪場(chǎng)館、學(xué)校冰雪場(chǎng)館免費(fèi)或優(yōu)惠開放。扶持冰雪賽事活動(dòng)，根據(jù)賽事等級(jí)和規(guī)模給予資金支持。
（責(zé)任單位：黨政辦公室、財(cái)政局、文教衛(wèi)生局）。
（一）加快場(chǎng)館建設(shè)。
學(xué)習(xí)先進(jìn)場(chǎng)館建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以學(xué)校體育館為基礎(chǔ)，推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)品應(yīng)用，參照61m×30m標(biāo)準(zhǔn)冰面，根據(jù)實(shí)際建設(shè)氣膜場(chǎng)館、可拆裝式滑冰（雪）場(chǎng)和仿真冰（雪）場(chǎng)設(shè)施。加快制定開發(fā)區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)方案，20xx年底前力爭(zhēng)完成1處冰雪場(chǎng)館建設(shè)。支持社會(huì)力量按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求建設(shè)各具特色的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。
（責(zé)任單位：黨政辦公室、財(cái)政局、文教衛(wèi)生局、住房和規(guī)劃建設(shè)局、建設(shè)發(fā)展有限公司）。
（二）強(qiáng)化稅費(fèi)優(yōu)惠。
對(duì)于社會(huì)力量建設(shè)的冰雪場(chǎng)館，相關(guān)部門給予以下政策：冰雪場(chǎng)館使用水電氣熱等價(jià)格，在一般工商業(yè)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)上平均降低10％。按照國(guó)家減免水資源稅范圍，適當(dāng)調(diào)整冰雪場(chǎng)館取用水水源，降低企業(yè)成本。冰雪場(chǎng)地設(shè)施的房產(chǎn)、土地符合體育場(chǎng)館減免稅條件的，可以享受房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅的優(yōu)惠。落實(shí)國(guó)家進(jìn)一步降低增值稅稅率有關(guān)政策，支持冰雪器材裝備制造、冰雪場(chǎng)館建設(shè)等冰雪行業(yè)和項(xiàng)目的健康發(fā)展。對(duì)冰雪企業(yè)繳納城鎮(zhèn)土地使用稅、房產(chǎn)稅確有困難的，可按照規(guī)定報(bào)經(jīng)批準(zhǔn)后定期給予減免。
（責(zé)任單位：財(cái)政局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、住房和規(guī)劃建設(shè)局、稅務(wù)局、文教衛(wèi)生局、供水公司）。
結(jié)合實(shí)際，實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)家庭“六進(jìn)”工程。因地制宜開展冰雪知識(shí)、冰雪設(shè)備認(rèn)知及輪滑、滑輪、陸地冰壺等體驗(yàn)活動(dòng)，設(shè)置冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳專欄，鼓勵(lì)各類人群積極參與不同類別、不同層次的冰雪賽事活動(dòng)，提升各行業(yè)、各群體參與度。
（一）進(jìn)學(xué)校。
“冰雪進(jìn)校園”是開展冰雪運(yùn)動(dòng)的重要載體，各中小學(xué)配齊陸地冰壺器械，將冰雪運(yùn)動(dòng)教育納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，逐年推廣使用《冰雪運(yùn)動(dòng)》讀本，建立冰雪運(yùn)動(dòng)檔案，20xx年底實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)、技能、設(shè)施進(jìn)校園全覆蓋。
1.開展冰雪主題班會(huì)、電影學(xué)堂活動(dòng)。
各學(xué)校組織冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)課堂的相關(guān)班會(huì)，播放冰雪運(yùn)動(dòng)主題電影，給同學(xué)們普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，并通過項(xiàng)目學(xué)習(xí)、案例講解、小組討論、小游戲等多種教育教學(xué)方法，與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)交流，激發(fā)中小學(xué)生對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。
2.組織“迎冬奧”中小學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)競(jìng)賽、青少年書法、征文、繪畫或攝影大賽。
以冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)歷史發(fā)展、比賽項(xiàng)目、觀賽禮儀以及我國(guó)在這些比賽當(dāng)中取得的成績(jī)?yōu)橐罁?jù)設(shè)置知識(shí)競(jìng)賽題目，組織中小學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)競(jìng)賽；開展以喜迎冬奧會(huì)、我愛冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的書法、征文、繪畫或攝影大賽。
各學(xué)校組建陸地冰壺社團(tuán)、輪滑社團(tuán)等冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)社團(tuán)，發(fā)揮社團(tuán)在教育教學(xué)中的作用，使學(xué)生們?cè)谏鐖F(tuán)活動(dòng)當(dāng)中體會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，提升冰雪運(yùn)動(dòng)技能。
4.舉辦校內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)及冰雪冬（夏）令營(yíng)。
各學(xué)校自行組織開展校內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，并將冰雪項(xiàng)目納入綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)中，讓學(xué)生們?cè)谶\(yùn)動(dòng)競(jìng)技當(dāng)中磨煉意志、鍛煉體魄，提升青少年學(xué)生體質(zhì)健康水平。結(jié)合各校實(shí)際，開展以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的冬（夏）令營(yíng)活動(dòng)。
（責(zé)任單位：文教衛(wèi)生局、東方大學(xué)城管委會(huì)）。
（二）進(jìn)機(jī)關(guān)。
1.加強(qiáng)冬奧科普宣講。
組織管委會(huì)各單位、各部門機(jī)關(guān)工作人員，按辦公地點(diǎn)、分批次進(jìn)行冬奧科普宣講。以管委會(huì)機(jī)關(guān)大講堂的形式，積極邀請(qǐng)冬奧會(huì)相關(guān)專家來開發(fā)區(qū)舉辦講座，提高廣大干部政治意識(shí)，開拓視野，推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)。
2.組織冰雪活動(dòng)。
在工會(huì)干部職工趣味活動(dòng)比賽中加入冰雪項(xiàng)目，考察周邊冰雪活動(dòng)場(chǎng)地，組織廣大干部職工親身體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣。
（責(zé)任單位：黨政辦公室、機(jī)關(guān)工會(huì)、團(tuán)委、文教衛(wèi)生局）。
（三）進(jìn)企業(yè)。
以企業(yè)工會(huì)為活動(dòng)陣地，定期邀請(qǐng)冰雪項(xiàng)目指導(dǎo)員或冰雪知識(shí)宣講員開展講座；充分利用企業(yè)宣傳欄、電子顯示屏等載體，及企業(yè)微博、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，圍繞冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)歷史發(fā)展、比賽項(xiàng)目、觀賽禮儀和冰雪運(yùn)動(dòng)技能等內(nèi)容，推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)。
結(jié)合企業(yè)活動(dòng)場(chǎng)地情況，開展適宜的冰雪運(yùn)動(dòng)，由冰雪項(xiàng)目指導(dǎo)員、俱樂部對(duì)陸地冰壺、輪滑等項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，并鼓勵(lì)企業(yè)員工積極參與進(jìn)來。
（責(zé)任單位：經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、總工會(huì)、文教衛(wèi)生局）。
（四）進(jìn)社區(qū)。
以社區(qū)居委會(huì)為活動(dòng)陣地，定期邀請(qǐng)冰雪項(xiàng)目指導(dǎo)員或冰雪知識(shí)宣講員開展講座；依托社區(qū)內(nèi)宣傳欄、微信群組、公眾號(hào)等各種媒介，通過文字、圖片等形式全方位宣傳冬奧會(huì)歷史及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，做好普及推廣工作。
結(jié)合社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)地情況，開展適宜的冰雪運(yùn)動(dòng)，由冰雪項(xiàng)目指導(dǎo)員、俱樂部對(duì)陸地冰壺、輪滑等項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，鼓勵(lì)社區(qū)居民積極參與，讓群眾在家門口感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。
（責(zé)任單位：社會(huì)發(fā)展局、文教衛(wèi)生局）。
（五）進(jìn)鄉(xiāng)村。
以村委會(huì)為活動(dòng)陣地，定期邀請(qǐng)冰雪項(xiàng)目指導(dǎo)員或冰雪知識(shí)宣講員開展講座，推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)。村委會(huì)牽頭宣傳，利用鄉(xiāng)村大喇叭定期廣播冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，拉宣傳橫幅，發(fā)放冰雪運(yùn)動(dòng)傳單，提高村民對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)。
結(jié)合鄉(xiāng)村活動(dòng)場(chǎng)地情況，有村內(nèi)小學(xué)的在小學(xué)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)組織，開展適宜的冰雪運(yùn)動(dòng)，由冰雪項(xiàng)目指導(dǎo)員、俱樂部對(duì)陸地冰壺、輪滑等項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，鼓勵(lì)廣大村民積極參與其中。
（責(zé)任單位：社會(huì)發(fā)展局、文教衛(wèi)生局）。
（六）進(jìn)家庭。
1.落實(shí)“小手拉大手”
通過“小手拉大手”“小手教大手”的方式，由一個(gè)學(xué)生帶動(dòng)一個(gè)家庭，吸引更多的家庭參與冰雪運(yùn)動(dòng)。
2.組織家庭知識(shí)競(jìng)賽。
通過手機(jī)app、微信小程序等形式，發(fā)布知識(shí)競(jìng)賽題目，動(dòng)員廣大家庭積極參與線上答題，學(xué)習(xí)冬奧知識(shí)，傳播冬奧文化。
（責(zé)任單位：文教衛(wèi)生局、東方大學(xué)城管委會(huì)）。
（一）舉辦開發(fā)區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)。
每年冬季定期舉辦開發(fā)區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，成立以工委、管委分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，東方大學(xué)城管委會(huì)、文教衛(wèi)生局、公安分局、交警三大隊(duì)等相關(guān)單位主要負(fù)責(zé)同志任成員的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)，統(tǒng)籌安排冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)事宜。要做好場(chǎng)地、比賽項(xiàng)目設(shè)置、培訓(xùn)、宣傳、安保等相關(guān)工作，鼓勵(lì)全社會(huì)積極參與。通過本級(jí)冰雪賽事選拔人才，積極參加省、市冰雪運(yùn)動(dòng)賽事。
（責(zé)任單位：黨政辦公室、文教衛(wèi)生局、東方大學(xué)城管委會(huì)）。
（二）舉辦冰雪嘉年華等系列活動(dòng)。
積極爭(zhēng)取周邊冰雪資源，主動(dòng)謀劃，開拓思路，采取多種形式，將冰雪體育與文化、旅游相結(jié)合，舉辦冰雪嘉年華、冰雪旅游季、冰雪文化節(jié)等區(qū)域性冰雪活動(dòng)，廣泛吸引群眾參與，做出品牌和特色。
（責(zé)任單位：文教衛(wèi)生局、東方大學(xué)城管委會(huì)、團(tuán)委）。
（一）鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與。
健全冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)組織，支持冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)組織等開辦冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校,支持社會(huì)力量興辦冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、成立俱樂部，加快建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，推進(jìn)冰雪健身組織和站點(diǎn)建設(shè)，到20xx年形成由冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校、協(xié)會(huì)、俱樂部、訓(xùn)練營(yíng)等共同參與的冰雪運(yùn)動(dòng)多元化發(fā)展模式。
（責(zé)任單位：行政審批局、文教衛(wèi)生局、東方大學(xué)城管委會(huì)）。
（二）強(qiáng)化冰雪教練員、社會(huì)指導(dǎo)員培訓(xùn)。
扎實(shí)推進(jìn)教練員培訓(xùn)，以現(xiàn)有各學(xué)校體育教師為基礎(chǔ)，培養(yǎng)一批中青年教練員，補(bǔ)齊教練員缺乏短板。持續(xù)推廣大眾滑雪、滑冰等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，積極參與省、市社會(huì)體育指導(dǎo)員職業(yè)技能鑒定，保障冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。
（責(zé)任單位：文教衛(wèi)生局、東方大學(xué)城管委會(huì)）。
（三）加強(qiáng)醫(yī)療保障隊(duì)伍建設(shè)。
醫(yī)院要加強(qiáng)骨科、神經(jīng)外科、急診科等專科能力建設(shè)，整體提升開發(fā)區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)醫(yī)療保障能力。冰雪場(chǎng)館要建立與醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)系點(diǎn)制度，完善場(chǎng)館急救設(shè)施設(shè)備，加強(qiáng)場(chǎng)館救援人員專業(yè)培訓(xùn)，加快適應(yīng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展需要。
（責(zé)任單位：文教衛(wèi)生局、開發(fā)區(qū)人民醫(yī)院）。
充分發(fā)揮各類新聞媒體特別是新媒體作用，對(duì)各類冰雪賽事、冰雪活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，宣傳奧林匹克運(yùn)動(dòng)，大力營(yíng)造濃厚的輿論氛圍。
（責(zé)任單位：黨政辦公室、文教衛(wèi)生局）。
各相關(guān)單位根據(jù)實(shí)際，制定落實(shí)方案和相關(guān)配套政策措施，細(xì)化任務(wù)，壓實(shí)責(zé)任，積極推進(jìn)落實(shí)。冰雪運(yùn)動(dòng)專班負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)各項(xiàng)工作的落實(shí)，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，密切協(xié)助配合，做好省、市冰雪運(yùn)動(dòng)督導(dǎo)組迎檢工作，遇有重大問題及時(shí)上報(bào)開發(fā)區(qū)加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組。
推廣實(shí)施方案篇四
xxx。
通過本次推普周活動(dòng)，進(jìn)一步濃厚校園講普通話、寫規(guī)范字的氛圍;養(yǎng)成“說好普通話、寫好規(guī)范字”的校園用語用字良好習(xí)慣，為促進(jìn)我縣城鄉(xiāng)文化建設(shè)，提升文化軟實(shí)力，構(gòu)建和諧校園、和諧社會(huì)，營(yíng)造良好的語言環(huán)境作出貢獻(xiàn)。
(一)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)管理。由學(xué)校語言文字工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員與各校校長(zhǎng)、教學(xué)點(diǎn)負(fù)責(zé)人組成推普周工作領(lǐng)導(dǎo)小組。負(fù)責(zé)包括推普周的組織、宣傳發(fā)動(dòng)、計(jì)劃安排、監(jiān)督實(shí)施、檢查評(píng)估。
(二)宣傳動(dòng)員，營(yíng)造氛圍。在校園內(nèi)張貼以宣傳推廣普通話為主題的標(biāo)語和宣傳畫，懸掛“推廣普及普通話，靠你靠我靠大家”、“說普通話，寫規(guī)范字，做文明人”等宣傳橫幅，形成推廣普通話、促進(jìn)語言文字規(guī)范化的良好氛圍。
(三)利用傳媒宣傳。
1.一次國(guó)旗下講話。利用周一升國(guó)旗活動(dòng)，做推廣普通話的宣傳，并由少先隊(duì)大隊(duì)部向全校師生發(fā)出倡議。
2.一個(gè)主題班會(huì)。各中隊(duì)在9月8日開一次“說普通話，寫規(guī)范字，用文明語，做文明人”主題隊(duì)會(huì)。
3.一次主題黑板報(bào)評(píng)比。各年級(jí)以“推廣普通話”為主題出一期黑板報(bào)，進(jìn)行集中評(píng)比。
4.開展學(xué)法系列活動(dòng)。利用網(wǎng)絡(luò)，在師生、家長(zhǎng)中開展學(xué)習(xí)《出版物上數(shù)字用法》、《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》、《中國(guó)人名漢語拼音字母拼寫規(guī)則》等語言文字法律法規(guī)學(xué)習(xí)活動(dòng)，增長(zhǎng)知識(shí)，規(guī)范運(yùn)用。
(四)做好其他系列活動(dòng)。
1.開展“啄木鳥糾錯(cuò)”活動(dòng)。各班發(fā)動(dòng)學(xué)生，小組或同桌互查課內(nèi)外作業(yè)，清查標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字亂用現(xiàn)象。利用周六、周日等節(jié)假日時(shí)間，做一回“啄木鳥”,開展“爭(zhēng)當(dāng)社會(huì)用字小醫(yī)生”的社會(huì)用字檢查活動(dòng)。發(fā)現(xiàn)有不規(guī)范的字及時(shí)向有關(guān)部門指出。
2.開展“小手拉大手”活動(dòng)。發(fā)動(dòng)學(xué)生運(yùn)用在學(xué)校所學(xué)的知識(shí)糾正家庭里存在的不正確用字的現(xiàn)象，以實(shí)現(xiàn)“一個(gè)學(xué)生帶動(dòng)一個(gè)家庭，一個(gè)家庭推動(dòng)一個(gè)群體”的推普兩級(jí)跳。
3.繼續(xù)開展“國(guó)學(xué)經(jīng)典誦讀”比賽。繼續(xù)開展我校國(guó)學(xué)經(jīng)典誦讀的系列活動(dòng)。推廣普通話人人有責(zé)，我校將通過開展系列推普活動(dòng)，進(jìn)一步提高我校師生語言文字規(guī)范意識(shí)和推普參與意識(shí)，推進(jìn)我校語言文字工作進(jìn)一步規(guī)范化，制度化。
推廣實(shí)施方案篇五
隨著麗水灣項(xiàng)目各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行，同時(shí)依托政府政策的利好改變、區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)的良性變化，本項(xiàng)目即將進(jìn)入緊張的開工及開盤準(zhǔn)備工作。
我們?cè)趯?duì)麗水灣保持信心的同時(shí)，也應(yīng)該隨時(shí)做好迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，下面我們就項(xiàng)目的整合推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷做出定性定量的安排，而且我們將預(yù)留調(diào)整和補(bǔ)充的空間，從而保證高速高效高質(zhì)地完成麗水灣的銷售與服務(wù)工作。
·麗水灣客戶分析。
以下是根據(jù)對(duì)20xx年12月17日至20xx年3月7日來訪的共235批次客戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后的分析結(jié)果。
結(jié)論1：客戶認(rèn)識(shí)麗水灣主要途徑主要是通過報(bào)紙廣告和戶外廣告。
絕大部分客戶是通過報(bào)紙廣告、戶外廣告了解本項(xiàng)目，說明前期宣傳基本上達(dá)到了告知市場(chǎng)這一目的。
由于客戶對(duì)樓盤無法形成較深刻的認(rèn)識(shí)，因此并未造成口碑效應(yīng)。
建議后期廣告、公關(guān)活動(dòng)注意針對(duì)各賣點(diǎn)作宣傳，同時(shí)樣板別墅應(yīng)盡快推出。
結(jié)論2：客戶購(gòu)房最關(guān)心問題是價(jià)格和工程進(jìn)度。
來訪客戶中，價(jià)格和進(jìn)度是最為關(guān)心的問題，其次為環(huán)境、戶型、面積。
說明麗水灣項(xiàng)目的價(jià)位必須得到樓盤品質(zhì)與宣傳推廣的有力支撐。
其他問題如位置、環(huán)境等可以通過推廣計(jì)劃進(jìn)行全方位訴求，同時(shí)明確工程進(jìn)度這一要素。
結(jié)論3：客戶需求面積在250—350平方米之間。
客戶普遍接受的面積在250—350平方米之間，比例達(dá)到73.4%。
只有12.5%的客戶選擇350—400平方米的戶型。
此外，選擇400平方米以上或250平方米以下的只占極少數(shù)。
建議開發(fā)250—350平方米戶型為主，其他面積的為輔，以市場(chǎng)需求決定產(chǎn)品定位。
結(jié)論4：客戶普遍接受的別墅總價(jià)160萬以內(nèi)。
有23%的消費(fèi)者認(rèn)為160萬以上的價(jià)格可以接受，而有77%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)位應(yīng)在160萬以內(nèi)。
建議項(xiàng)目主力戶型的價(jià)格不宜超過160萬;。
而其它相對(duì)較好的戶型可適當(dāng)提高價(jià)格，滿足不同層次需求。
結(jié)論5：客戶比較關(guān)心的層數(shù)是二層半這一傳統(tǒng)別墅類型。
75%的客戶喜歡二層半這一傳統(tǒng)別墅類型，因此建議麗水灣別墅以這一類型為主，同時(shí)要做到精、準(zhǔn)、細(xì)、巧，并形成與其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤差異化，從而拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品品質(zhì)上的區(qū)別，迅速搶占別墅這一高端市場(chǎng)。
結(jié)論6：客戶需求戶型以五房、六房居多。
本項(xiàng)目客戶比較接受五房、六房的戶型，選擇七房、八房的只占極少數(shù)。
此外，有16.90%的消費(fèi)者選擇其他的戶型。
其原因有：1、許多客戶不了解別墅戶型的設(shè)計(jì)，不知道別墅應(yīng)當(dāng)設(shè)置幾個(gè)房間?怎樣布置?2、部分客戶有自己的設(shè)計(jì)考慮。
因此，本項(xiàng)目應(yīng)考慮在戶型的優(yōu)勢(shì)宣傳上多下工夫，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。
結(jié)論7：客戶要求的交房標(biāo)準(zhǔn)不高，偏好框架結(jié)構(gòu)。
45.3%的客戶選擇初裝修;。
35.9%的客戶喜歡裝修自己的別墅，因此對(duì)交房標(biāo)準(zhǔn)要求并不高。
建議在交房的營(yíng)銷手段上根據(jù)實(shí)際情況作適當(dāng)調(diào)整。
此外，據(jù)了解，90%以上的客戶對(duì)磚混結(jié)構(gòu)難以接受，而較偏重于框架結(jié)構(gòu)。
結(jié)論8：客戶主要選擇銀行按揭付款方式。
90%的客戶選擇銀行按揭，只有少部分客戶選擇一次性付款。
這符合南寧市場(chǎng)的消費(fèi)水準(zhǔn)。
此外，3%的客戶沒有明確表示付款方式，其原因有：1、持幣觀望;。
2、正在進(jìn)行購(gòu)買前的比較選擇。
建議在營(yíng)銷手段上推出一些刺激市場(chǎng)的政策，同時(shí)應(yīng)盡量多的得到銀行優(yōu)惠以吸引客戶。
結(jié)論9：客戶年齡構(gòu)成以40歲左右居多。
來訪客戶中，以40歲左右居多，這些人工作多年，有一定積蓄，有事業(yè)基礎(chǔ)及社會(huì)地位，對(duì)未來充滿信心，所以敢于超前消費(fèi)。
同時(shí)他們理智、成熟、有主見，消費(fèi)沒有盲動(dòng)性，購(gòu)買時(shí)會(huì)從價(jià)格、地段、品質(zhì)及服務(wù)等方面因素綜合考慮問題。
結(jié)論10：客戶顧慮因素較多，目前信心不足。
例如：價(jià)格什么時(shí)候確定?樓盤的實(shí)際情況如何?周邊環(huán)境會(huì)不會(huì)被破壞?由于麗水灣別墅的最終價(jià)格沒有出來，所以幾乎所有的客戶都很關(guān)心這個(gè)問題，這也成為影響客戶購(gòu)買的最主要因素。
另外一個(gè)是樣板房問題，客戶僅憑圖片和沙盤無法獲得樓盤的感性認(rèn)識(shí)，他們需要更多的信息。
例如一幢樣板房或通過三維動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技手段來表現(xiàn)樓盤特色都是很好的手段。
還有就是大部分客戶都對(duì)周邊的風(fēng)景感到挺滿意，但是很擔(dān)心以后會(huì)不會(huì)遭到破壞。
·20xx年度銷售目標(biāo)。
銷售分段周期。
根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)狀和市場(chǎng)情況,20xx年度“麗水灣”的銷售分為四個(gè)階段:。
銷售時(shí)段起止時(shí)間銷售目標(biāo)累計(jì)棟數(shù)。
市場(chǎng)引導(dǎo)期20xx年3月15日—20xx年4月18日10%11。
開盤強(qiáng)銷期20xx年4月19日-20xx年10月18日45%51。
續(xù)銷期20xx年10月19日-20xx年4月18日70%80。
尾盤期20xx年4月19日-20xx年10月18日100%114。
·20xx年度營(yíng)銷策略。
根據(jù)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和客戶分析，并在總結(jié)前一階段的工作的基礎(chǔ)上，我們調(diào)整營(yíng)銷思路，結(jié)合市場(chǎng)需要，整合項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，全面進(jìn)行有效市場(chǎng)推廣。
思路決定出路主要針對(duì)以下問題展開我們的營(yíng)銷思路：
為什么要買別墅?
為什么選擇麗水灣?
如何去引導(dǎo)客戶并促進(jìn)成交?
·概念推廣策略。
為什么要買別墅?——原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，為了享受!
創(chuàng)意原點(diǎn)：生活享受家。
概念釋義。
是一個(gè)家，一個(gè)提供享受的家，能全程提供豐富的enjoy內(nèi)容的“家”，從工作到生活，從會(huì)所到配套，由室內(nèi)到外景觀，由現(xiàn)成的美好到未來的發(fā)展……都是全程地提供享受的家。
是一類客戶，他們是生活的行家，真正懂得生活藝術(shù)的享受家。
enjoy生活享受家，既是麗水灣的樓盤概念與樓盤個(gè)性，也是潛在目標(biāo)客戶的群體特征和心理需要。
全程享受家，享受什么?
都市生活·真山真水·修身養(yǎng)性·升值空間·休閑樂趣·空間美學(xué)·社區(qū)文化……。
enjoy生活享受家，是產(chǎn)品與客戶之間的共性，是產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感的“結(jié)點(diǎn)”
廣告語：享受就是生活。
廣告語釋義。
在人的生命歷程中，
真正堪稱“純粹”的享受階段，
大約有兩個(gè)——學(xué)齡前，一切尚未開始，紛擾無從談起;。
退休后，事事塵埃落定，幸福水落石出。
而中青年，生活卻陷入“忙、盲、?！钡膼盒匝h(huán)，
對(duì)此，麗水灣將提出最好的解決方案——。
全年齡層享受關(guān)照各年齡層(小孩、中青年、老年)的生活享受。
全程人生享受呵護(hù)從小到大，從少到老的生活享受。
全面場(chǎng)所享受體貼從城市到社區(qū)空間轉(zhuǎn)換、由內(nèi)而外各種場(chǎng)所的生活享受。
為什么選擇麗水灣?
選擇麗水灣六大理由。
現(xiàn)代貴族家庭典范，南寧生活領(lǐng)袖向麗水灣別墅看齊!
“六好家庭”，六大旺銷理由早已是公開的秘密!
風(fēng)水好·座北朝南，負(fù)陰抱陽(yáng)，龍脈交匯之風(fēng)水寶地，眾風(fēng)水專家贊不絕口。
環(huán)境好·聞得好花香，聽得蟲鳥鳴，煥發(fā)生命能量，生活大師養(yǎng)心、養(yǎng)身之生活寶殿。
地段好·南寧市后花園，國(guó)際級(jí)市政配套規(guī)劃，廣闊的投資、生活版圖正在形成。
房子好·大師傾力規(guī)劃，建筑材料、技術(shù)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)“南寧首創(chuàng)”，真正滿意、安心住宅。
景觀好·閑庭信步，指點(diǎn)江山!一條邕江，萬頃青山，四季為您傾情演出。
以上是我們?cè)谑袌?chǎng)推廣時(shí)的主要賣點(diǎn)，當(dāng)然，價(jià)格依然是關(guān)鍵而且敏感的問題，不會(huì)在廣告中去直接釋放。
·20xx年度營(yíng)銷保障體系。
一、麗水灣媒介推廣策略。
(一)媒介目標(biāo)(爭(zhēng)取在年度銷售黃金檔期3-6月打一場(chǎng)短!平!快!的漂亮仗)。
選擇適當(dāng)媒體，為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺(tái)與發(fā)揮空間，使廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最佳的說服效果。
通過科學(xué)的媒介投放組合策略，制造聲勢(shì)，在保證足夠的有效到達(dá)率，避免不必要浪費(fèi)的前提下，吸引消費(fèi)者前來咨詢，感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
樹立發(fā)展商及樓盤形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，發(fā)揮口碑宣傳的優(yōu)勢(shì)，提高項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度。
通過廣告宣傳，有力配合銷售，使麗水灣項(xiàng)目盡可能短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入銷售成熟期，迅速回籠資金。
(二)媒介投放組合策略。
在不同時(shí)段結(jié)合銷售周期使用以下媒體推廣方式：報(bào)紙、廣告路牌、dm單張、網(wǎng)絡(luò)、電視及現(xiàn)場(chǎng)包裝。
市場(chǎng)引導(dǎo)期。
新聞炒作為主，配合報(bào)紙廣告。
強(qiáng)銷期。
以報(bào)紙為主，事件行銷為輔，提升形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，提供更多便利購(gòu)樓條件，吸收消費(fèi)者前來咨詢、看盤。
針對(duì)主要賣點(diǎn)做純銷售式廣告，與現(xiàn)場(chǎng)銷售有力配合，促成更高的成交額，減少銷售工作的壓力，同時(shí)發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的理性訴求配合宣傳，達(dá)到購(gòu)樓熱潮之目的。
持銷期。
以報(bào)紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點(diǎn)廣告、催促式廣告形成投放促銷廣告，同時(shí)配合短程促銷活動(dòng)，解決銷售中存在的問題與矛盾。
尾盤期。
利用報(bào)紙做一些感性訴求，同時(shí)利用工程形象進(jìn)度的收尾階段，增強(qiáng)置業(yè)者的購(gòu)房信心，消化存量。
媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
選擇南寧對(duì)消費(fèi)者最有影響力的媒介——《南國(guó)早報(bào)》。
選擇廣西地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者接觸最多的媒介——《廣西日?qǐng)?bào)》。
選擇最貼近我們目標(biāo)客戶群體的的媒介——路牌廣告、直郵廣告等等。
媒體運(yùn)用。
(1)《南國(guó)早報(bào)》。
綜合性大型早報(bào)，日發(fā)行量以達(dá)32萬份。
其主要針對(duì)大眾讀者，家庭訂閱率高，讀者忠誠(chéng)度高。
(2)《廣西日?qǐng)?bào)》、《南寧晚報(bào)》、南寧電視臺(tái)等作為輔助。
廣告發(fā)布頻率。
各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。
在導(dǎo)入期，采取試探性發(fā)布策略;。
成熟期過后，采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的延續(xù)性，起到持續(xù)的引導(dǎo)和提醒作用。
(三)媒介投放組合方案建議。
報(bào)紙廣告：
迅速打響“麗水灣”品牌，以高品質(zhì)入市。
建議前期在開盤日前一個(gè)月開始進(jìn)行密集型打擊(建議前一個(gè)月每周兩期半版南國(guó)早報(bào)，前半個(gè)月每周三期半版南國(guó)早報(bào))。
后期因?yàn)槊襟w推廣費(fèi)相對(duì)較高，可考慮以報(bào)眼形式在特定時(shí)段(如節(jié)日、活動(dòng)期間)連續(xù)投放。
并針對(duì)互動(dòng)推廣的需要，可在其它報(bào)紙進(jìn)行小規(guī)模宣傳。
廣告牌：
廣告牌前階段以樓盤形象為主，在下階段將以釋放樓盤活動(dòng)信息、賣點(diǎn)以及其它如入伙等利好信息為主。
建議：在南蒲大道入口不遠(yuǎn)處增加一個(gè)大型廣告路牌，贏得客戶對(duì)仙葫別墅群的第一印象。
dm(直郵廣告)：
可考慮作為現(xiàn)階段“麗水灣”主要的宣傳手段之一，成本低、針對(duì)性強(qiáng)、傳播途徑簡(jiǎn)單方便、貼近消費(fèi)人群的生活，同時(shí)可給市場(chǎng)造成一定的視覺沖擊力，容易被市場(chǎng)接受。
建議針對(duì)不同時(shí)段、不同地點(diǎn)進(jìn)行dm投放多次有序的投放。
電視廣告：
電視廣告是一種最廣泛、最大眾的一種圖文廣告，已經(jīng)被社會(huì)大眾所認(rèn)同和接受。
建議重新制作電視專題片，以實(shí)物、實(shí)景為主，著重突出山水景觀等硬性賣點(diǎn)，6月—8月在南寧電視臺(tái)的房地產(chǎn)節(jié)目或點(diǎn)播某知名電視劇，在廣告時(shí)段播出。
廣播媒體：
鑒于20xx年度“麗水灣”的項(xiàng)目形象在市場(chǎng)中認(rèn)知度偏低，且20xx年度“麗水灣”的推廣目標(biāo)客戶群將有所偏移，作為傳播面較廣的南寧市交通廣播頻道也應(yīng)列入我們推廣選擇手段之一。
建議在開盤強(qiáng)銷期間考慮利用廣播媒體進(jìn)行時(shí)段密集型硬性賣點(diǎn)及活動(dòng)信息釋放，以增強(qiáng)項(xiàng)目市場(chǎng)認(rèn)知度與美譽(yù)度。
網(wǎng)絡(luò)：
隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化的需要，上網(wǎng)已經(jīng)成為大眾了解信息的一個(gè)主要途徑，而且在節(jié)假日期間，外出活動(dòng)相對(duì)減少，上網(wǎng)的機(jī)會(huì)會(huì)明顯加強(qiáng)，一些想在未來置業(yè)的客戶也會(huì)關(guān)注樓盤的信息動(dòng)態(tài)，網(wǎng)站影響力和效果在業(yè)內(nèi)是具備較好的口碑，我司建議進(jìn)行廣告方面的推廣，在性價(jià)比上網(wǎng)絡(luò)的廣告推廣與之其它硬性廣告相比，價(jià)位較低，普及面廣，釋放內(nèi)容多等優(yōu)勢(shì)。
建議采用網(wǎng)絡(luò)推廣手段，使其更具推廣性、針對(duì)性、傳播性。
時(shí)間選擇在下半年。
車體廣告：
目前經(jīng)過項(xiàng)目所在地的1路和42路公交車陳舊;。
費(fèi)用高，影響力偏小，效果不及戶外廣告牌理想，
建議車體廣告暫不使用。
雜志：
《都市空間》(原《南寧生活》)雜志具有一定的讀者群體，主要在南寧市區(qū)發(fā)行，閱讀面較廣，效果良好。
建議在后階段樓盤向市場(chǎng)進(jìn)行形象推廣時(shí)，使用該雜志作為輔助。
現(xiàn)場(chǎng)包裝：
在目前“麗水灣”推廣中導(dǎo)視系統(tǒng)不明顯的情況下，現(xiàn)場(chǎng)包裝就顯得尤為重要。
建議在市場(chǎng)引導(dǎo)期間增加圍墻噴繪廣告，重新制作路旗廣告，在售樓處前安置氣拱門。
二、麗水灣營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃。
(一)各階段推廣計(jì)劃。
市場(chǎng)引導(dǎo)期(3.15—4.18)。
主題階段目標(biāo)營(yíng)銷手段推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間備注。
宣傳新生活理念。
公關(guān)活動(dòng)舉辦“仙葫人居”論壇。
促銷活動(dòng)1、電話通知準(zhǔn)客戶2、推出“老帶新”優(yōu)惠措施。
開盤強(qiáng)銷期(4.19—10.18)。
主題階段目標(biāo)營(yíng)銷手段推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間備注。
并強(qiáng)化項(xiàng)目品牌形象，挖掘潛在客戶，綜合運(yùn)用各種推廣手段，針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行有效宣傳，從而變潛在需求為有效需求。
宣傳活動(dòng)主流媒體文章：別墅時(shí)代來臨開盤活動(dòng)發(fā)布麗水灣的生活體驗(yàn)1、聯(lián)誼會(huì)會(huì)的相關(guān)組織工作。
2、客戶通訊的內(nèi)容策劃。
3、相關(guān)機(jī)構(gòu)的建立。
廣告報(bào)紙廣告：開盤活動(dòng)，硬廣告活動(dòng)期間和展銷會(huì)期間密集發(fā)布電視專題新聞互動(dòng)。
促銷活動(dòng)落定促進(jìn)(配合上次活動(dòng)折扣)。
持銷期(20xx.10.19—20xx.4.18)。
主題階段目標(biāo)營(yíng)銷手段推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間備注。
新住宅運(yùn)動(dòng)此階段以提高銷售數(shù)量為目標(biāo)，通過前兩階段的銷售反饋總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做出各方面的快速調(diào)整，包括價(jià)格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場(chǎng)需求，此階段的宣傳速度可以適時(shí)放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步達(dá)到銷售目標(biāo)。
廣告《南國(guó)早報(bào)》麗水灣形象廣告，報(bào)紙廣告雜志(互動(dòng))活動(dòng)通知，促銷通知，
促銷活動(dòng)“老帶新“優(yōu)惠措施。
尾盤期(20xx.4.18—20xx.10.18)。
主題階段目標(biāo)營(yíng)銷手段推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間備注。
享受就是生活經(jīng)過近一年的市場(chǎng)銷售，總結(jié)前期銷售過程中出現(xiàn)的問題，調(diào)整對(duì)策，對(duì)前期觀望客戶和新客戶，采取各種優(yōu)惠政策，迫使其盡快落定成交。
針對(duì)特殊客戶的需求，調(diào)整銷售策略，消化潛在客戶。
此階段主要利用細(xì)節(jié)賣點(diǎn)做宣傳，銷售手法上應(yīng)該采取靈活的'方式，注意收集客戶反映的情況為后期價(jià)格制定做出準(zhǔn)確的判斷。
利用業(yè)主網(wǎng)絡(luò)和少量的市場(chǎng)宣傳，吸引用家的注意務(wù)求將所有單位售清。
宣傳活動(dòng)待定。
廣告待定。
公關(guān)活動(dòng)待定。
促銷活動(dòng)待定。
(二)3—6月活動(dòng)方案提案。
活動(dòng)一：“仙葫人居”論壇。
主題：關(guān)注仙葫關(guān)注麗水灣。
——山水住宅的發(fā)展與演變。
目的：配合《南國(guó)早報(bào)》炒作仙葫片區(qū)。
初步亮相，先期展示項(xiàng)目形象和發(fā)展商形象。
提前預(yù)告項(xiàng)目的基本情況，喚起市場(chǎng)注意。
時(shí)間：3月25日(周二)。
地點(diǎn)：售樓處。
形式：由媒體牽頭，目的在于宣傳，通過論壇的高度，邀請(qǐng)業(yè)界人士共同探討仙葫片區(qū)及山水住宅的發(fā)展和演變。
內(nèi)容：對(duì)山水居住的新時(shí)代理解。
效果預(yù)測(cè)：達(dá)到讓更多的市民了解仙葫片區(qū)，關(guān)注麗水灣，為開盤活動(dòng)做前期鋪墊。
費(fèi)用：1萬。
活動(dòng)二：開盤活動(dòng)建議。
主題：南寧新別墅時(shí)代來臨。
——麗水灣水上開盤活動(dòng)。
時(shí)間：4月19日星期六。
地點(diǎn)：麗水灣現(xiàn)場(chǎng)。
活動(dòng)內(nèi)容：
(一)公關(guān)活動(dòng)分三部分。
1、水中花——舉辦“山水·游艇·泳裝秀”(可以考慮和“明日號(hào)”游輪合作)。
40歲的人喜歡聽譚詠麟的歌，喜歡看金庸的小說，喜歡別墅、名車、游艇，還有美女……。
水中花與麗水灣主題、意境相貼近。
客戶喜歡的，也是我們想做的。
2、開門紅——開盤紅酒會(huì)。
麗水灣是尊貴的、高雅的，應(yīng)該和紅酒共品。
3、龍獅會(huì)——傳統(tǒng)龍獅表演。
傳統(tǒng)的風(fēng)水寶地結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的文化，相得益彰。
(二)促銷活動(dòng)。
1、當(dāng)天購(gòu)房額外優(yōu)惠2萬元/棟，一周內(nèi)購(gòu)房?jī)?yōu)惠1.5萬元/棟;。
2、邀請(qǐng)客戶贈(zèng)送精美禮品一份。
費(fèi)用預(yù)算：5萬。
活動(dòng)三：房博會(huì)活動(dòng)。
時(shí)間：5月1日—3日。
地點(diǎn)：人民會(huì)堂。
主辦單位：《南國(guó)早報(bào)》。
參展目的。
房地產(chǎn)展銷會(huì)是一手商品房市場(chǎng)的交易盛會(huì)，每一家地產(chǎn)公司只要報(bào)名參加展銷會(huì)，都希望能夠在交易會(huì)上脫穎而出，成為媒體追蹤的對(duì)象以及市民爭(zhēng)相購(gòu)買的熱銷樓盤。
本次展銷會(huì)由《南國(guó)早報(bào)》舉辦，在去年房展取得成功的基礎(chǔ)上，本次博覽會(huì)將再一次掀起市民關(guān)注的熱潮。
麗水灣項(xiàng)目蓄勢(shì)已久，本次博覽會(huì)在時(shí)間上正好是項(xiàng)目即將面市的時(shí)間，我們可借助這一次的空前地產(chǎn)盛會(huì)，精心策劃、完美包裝，推出我們的麗水灣項(xiàng)目，力爭(zhēng)一炮而紅，為項(xiàng)目前期的市場(chǎng)推廣帶個(gè)好頭，進(jìn)而一步步塑造出麗水灣卓爾不凡的品牌形象。
展示主題：生活享受家。
本次展銷會(huì)的主題旨在販賣一種時(shí)尚的別墅生活方式，故為了圍繞這個(gè)主題，可以在展位布置上盡量體現(xiàn)貼近自然、寧?kù)o休閑的居家概念。
如利用生動(dòng)自然的道具吸引民眾關(guān)注，相信這種與眾不同的展示風(fēng)格能夠從眾多參展樓盤中凸顯出來。
展位的裝修及裝飾設(shè)計(jì)上仍舊以“山水景觀”為主導(dǎo)思想來延展，做到風(fēng)格與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。
費(fèi)用預(yù)算：3萬(不含展位費(fèi))。
活動(dòng)四：“風(fēng)水下午茶”活動(dòng)。
目的：挖掘和發(fā)揮項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，為了更好的與業(yè)主(及準(zhǔn)業(yè)主)聯(lián)系與溝通，擴(kuò)大公司及項(xiàng)目品牌感召力，促進(jìn)銷售。
一是項(xiàng)目已經(jīng)購(gòu)房的客戶，通過活動(dòng)營(yíng)銷搭建友好的客戶平臺(tái)，于此同時(shí)，更重要的是吸引這部分老業(yè)主向其親戚朋友推薦”麗水灣”，這樣的功效大大勝過報(bào)紙廣告的作用。
其二是擴(kuò)大項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力，吸引更多的潛在客戶到銷售現(xiàn)場(chǎng)來。
地點(diǎn)：售樓部。
內(nèi)容：通過茶座的方式推廣風(fēng)水擇居觀念。
形式：風(fēng)水講座，古箏、二胡表演，抽獎(jiǎng)。
意義：(1)擴(kuò)大項(xiàng)目的品牌度、支持度;。
(2)建立交流平臺(tái)，增加良性互動(dòng)。
費(fèi)用預(yù)算：5千元/期。
·20xx年度宣傳推廣費(fèi)用估算。
銷售宣傳費(fèi)用計(jì)劃(萬元)備注。
一、媒體投放費(fèi)140.00萬元。
1.報(bào)紙90按1年銷售周期分配投放。
2.電視/廣播102個(gè)月投放。
3.路牌20市區(qū)內(nèi)或公路旁1年投放、項(xiàng)目附近引導(dǎo)。
4、其它媒體20。
二、樓書等宣傳品設(shè)計(jì)制作8.00萬元。
三、工地現(xiàn)場(chǎng)包裝5.00萬元。
四、公關(guān)宣傳活動(dòng)30.00萬元。
六、其他費(fèi)用10.00萬元。
合計(jì)193.00萬元。
說明不含房博會(huì)、樣板房裝修、沙盤及已經(jīng)投入的費(fèi)用。
以上計(jì)劃的制定目前是結(jié)合初步確定的銷售進(jìn)度和工程進(jìn)度進(jìn)行的，而且，對(duì)于每個(gè)階段具體媒介的運(yùn)用以及費(fèi)用的最終核算還有待商榷，在以后的工作溝通過程中，本計(jì)劃將逐步細(xì)致和完善。
其次，在項(xiàng)目推盤過程中，結(jié)合具體工程進(jìn)度，比如開盤、封頂、出外立面、入伙等大事件事，我們將會(huì)進(jìn)一步列出單項(xiàng)推廣方案，以配合銷售進(jìn)行。
“麗水灣”項(xiàng)目組在總結(jié)20xx年度工作基礎(chǔ)上，主要針對(duì)對(duì)該項(xiàng)目在20xx年度1、2季度推廣暨市場(chǎng)引導(dǎo)期及開盤強(qiáng)銷期所整合之行銷方案。
謹(jǐn)以領(lǐng)導(dǎo)斧正后予以貫徹實(shí)施。
盈創(chuàng)置業(yè)·麗水灣項(xiàng)目組。
20xx年3月10日。
推廣實(shí)施方案篇六
**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái)，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。
二、**集團(tuán)品牌現(xiàn)狀
（一）、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期。
伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ)。
國(guó)（全省地市級(jí)城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是集團(tuán)前期沒有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。
（三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。
由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。
三、2015年度品牌宣傳目標(biāo)
（一）、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。
（二）、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó)，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。
（四）、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；
（五）、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。
四、**集團(tuán)品牌推廣方式
（一）、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣
通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。
（二）、品牌個(gè)性化推廣
品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者（一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。
（三）、增加品牌附加價(jià)值的推廣
地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動(dòng)而做出購(gòu)買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。
（四）、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用
觀的推動(dòng)體現(xiàn)。
（五）、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合
項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。)
五、**集團(tuán)品牌推廣實(shí)施
（一）、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)
1、《**視界》的編輯發(fā)行
《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。
2、網(wǎng)站的更新維護(hù)
在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于2015年10月
份改版升級(jí)，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。
3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營(yíng)
微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具。2015年度，集團(tuán)微信公眾號(hào)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷推廣活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營(yíng)銷活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。
4、項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳中的品牌體現(xiàn)
集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示；項(xiàng)目營(yíng)銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書（銅牌），更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。
5、集團(tuán)信息管-理-員培訓(xùn)及宣貫
貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。
品牌定位、品牌主張。
（二）外界媒介的利用
1、平面媒體
結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象；充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)（項(xiàng)目）重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的；此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體（如《徽商》雜志）的合作，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營(yíng)銷宣傳的效果，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿-論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫(kù)，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng)，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì)。
3、電視媒體
建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo)；同時(shí)，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。
4、其他媒介
（1）高炮廣告。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入）。2015年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象；同時(shí)，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。
（2）戶外led。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放；各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷需要自行安排。
（3）公交、出租車身。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃為主。
（三）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣
劃、有效傳播、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、重視防護(hù)”的原則，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳。
1、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái)
通過董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)；同時(shí)，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織。
2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象
邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象。
（四）集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造
當(dāng)前，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生，造福社會(huì)，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問題，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理；四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。
體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng)，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。
2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入，今后將主動(dòng)出擊，加大在此方面的工作力度。
3、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng)，通過其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。
4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織（**志愿者）結(jié)合**實(shí)際，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。
（1）在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織，全員均可參與；
（2）人員較多時(shí)，將人員進(jìn)行分組編號(hào)；
（5）鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果。
六、年度品牌推廣活動(dòng)預(yù)算詳表
一、項(xiàng)目建設(shè)背景
**********位于*****,地理位臵東經(jīng)102°53′至103°39′,北緯35°47′至36°12′。海拔在1560—2851米之間,相對(duì)高差1291米,東西長(zhǎng)66公里,南北寬52公里,總面積1863.6平方公里。因地處內(nèi)陸，大陸性氣候顯著，屬溫帶半干旱偏旱氣候類型，自然條件十分惡劣，溝壑縱橫，植被稀少，氣候干燥，十年九旱。降水量由東部、西南部向中部、西北部逐漸減少，全縣年平均降水量為300毫米左右，年蒸發(fā)量在1500毫米左右。全縣共有17個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），總?cè)丝?0.5萬人，其中農(nóng)業(yè)人口162582人。全縣總耕地54.39畝。水澆地面積約為15萬畝，水源為黃河和湟水河提灌。玉米、馬鈴薯、蔬菜、百合是我縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2012年全縣農(nóng)作物種植總面積65.27萬畝（包括復(fù)種）。
產(chǎn)量694.8噸，人均純收入2708元。
近年來，我縣積極探索新的辦法促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移地走新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展路子，以農(nóng)民增收為核心，以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。**********鄉(xiāng)青和村積極調(diào)整種植業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，擴(kuò)大百合等經(jīng)濟(jì)型作物的種植面積，目前全村百合種植戶達(dá)到100戶，種植面積累計(jì)達(dá)到250畝，戶均1.2畝。百合收入已成為全鄉(xiāng)農(nóng)民收入的主要來源。百合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收有著至關(guān)重要的作用。
二、總體思路
2015年，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、安全、高效”這一總體目標(biāo)，繼續(xù)實(shí)施農(nóng)作物新品種示范推廣工程，抓高效、特色，加強(qiáng)品種示范、加強(qiáng)良種繁育、加強(qiáng)良法配套、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，加強(qiáng)績(jī)效管理，積極示范一批優(yōu)特品種、擴(kuò)繁一批優(yōu)質(zhì)種子、應(yīng)用一批配套技術(shù)、帶動(dòng)一批特色產(chǎn)業(yè)，加快百合優(yōu)質(zhì)、專用、高效、多抗新品種示范推廣，推動(dòng)全縣百合良種覆蓋率、優(yōu)質(zhì)專用率和科技貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高，力爭(zhēng)在優(yōu)質(zhì)百合品種推廣、地方名特優(yōu)品種資源開發(fā)及良種帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等方面有新的突破。
三、目標(biāo)任務(wù)
2
通過精選優(yōu)質(zhì)、專用、高產(chǎn)、多抗新品種蘭州百合2號(hào)種球1萬公斤，推廣種植35畝。通過項(xiàng)目實(shí)施，輻射帶動(dòng)**********鄉(xiāng)建立百合新品種示范片3000畝，繁育良種2.5萬公斤，突出優(yōu)質(zhì)、兼顧抗病，積極推廣不同生育熟期、品質(zhì)檔次和生產(chǎn)用途的優(yōu)質(zhì)百合品種，滿足我縣**********鄉(xiāng)不同生態(tài)區(qū)域、不同海拔、不同耕作制度、不同生產(chǎn)用途的需要，實(shí)現(xiàn)各個(gè)種植區(qū)優(yōu)質(zhì)百合品種的全覆蓋，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)百合面積進(jìn)一步擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)率進(jìn)一步提高，推動(dòng)**********鄉(xiāng)乃至全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。
四、項(xiàng)目基本情況
加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加群眾收入，計(jì)劃在該鄉(xiāng)青和村實(shí)施百合新品種推廣項(xiàng)目。
1、項(xiàng)目名稱：**********百合新品種推廣項(xiàng)目
2、建設(shè)地點(diǎn)：**********
3、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容：引進(jìn)新品種蘭州百合2號(hào)種球1萬公斤，推廣種植35畝。
4、建設(shè)年限：2015年6月—2015年10月
5、總投資及資金來源：項(xiàng)目概算總投資45萬元，其中申請(qǐng)國(guó)家投資30萬元，自籌15萬元。
五、組織管理
為做好百合新品種推廣建設(shè)項(xiàng)目，更好地組織項(xiàng)目實(shí)施，加強(qiáng)項(xiàng)目的組織，**********鄉(xiāng)成立了項(xiàng)目實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，嚴(yán)格按照各項(xiàng)規(guī)章制度執(zhí)行。在資金管理上，根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，由縣發(fā)改局審批撥付。資金管理實(shí)行“四公開”，定期公布項(xiàng)目資金的兌付、使用情況。禁止出現(xiàn)侵占、挪用、擠占、截留、套取項(xiàng)目資金的情況。在項(xiàng)目檔案管理工作中，配備專人負(fù)責(zé)，將項(xiàng)目審批、投資計(jì)劃、施工等文件和財(cái)務(wù)管理檔案、項(xiàng)目檔案分門別類地進(jìn)行歸檔立卷、保存和管理。同時(shí)，按項(xiàng)目建設(shè)要求建立檔案，登記造冊(cè)，以便于檢查驗(yàn)收。
六、工作重點(diǎn)
針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)用性好、效果佳的種植技術(shù)模式進(jìn)行示范展示。
2、加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)。為了使項(xiàng)目順利實(shí)施，確定1名首席專家和20名專業(yè)技術(shù)人員組成專家指導(dǎo)組，負(fù)責(zé)制定技術(shù)方案，開展技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，及時(shí)有效地幫助農(nóng)民解決技術(shù)問題。
3、開展相關(guān)技術(shù)試驗(yàn)示范研究攻關(guān)。根據(jù)種植模式開展示范對(duì)比，篩選出適合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)先模式，不斷提高技術(shù)水平和示范應(yīng)用效果。
4、墑情監(jiān)測(cè)。在每個(gè)示范區(qū)設(shè)立土壤墑情監(jiān)測(cè)點(diǎn)，適時(shí)開展墑情監(jiān)測(cè)，為當(dāng)?shù)胤N植生產(chǎn)、示范推廣和政府決策提供依據(jù)。
5、觀摩學(xué)習(xí)。充分發(fā)揮示范區(qū)的展示帶動(dòng)作用，采取多種形式，組織農(nóng)民觀摩學(xué)習(xí)。在示范現(xiàn)場(chǎng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，解答農(nóng)民技術(shù)疑點(diǎn)，幫助農(nóng)民掌握技術(shù)操作要領(lǐng)。
6、總結(jié)驗(yàn)收。組織對(duì)新品種推廣工作進(jìn)行總結(jié)驗(yàn)收，包括組織管理、技術(shù)措施、工作方法、成效經(jīng)驗(yàn)等，為進(jìn)一步深化和推進(jìn)工作奠定基礎(chǔ)。
七、建設(shè)年限及實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃
1、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局階段(時(shí)間:2015年6月-2015年8月)
發(fā)改局監(jiān)督實(shí)施。
2、組織實(shí)施階段(時(shí)間:2015年8月-2012年10月) 由**********鄉(xiāng)具體組織實(shí)施,縣發(fā)改局、財(cái)政局對(duì)項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度、質(zhì)量、資金的管理和使用等進(jìn)行監(jiān)督檢查。
3、組織驗(yàn)收階段(時(shí)間:2015年11月)
項(xiàng)目竣工后,由**********鄉(xiāng)寫出申請(qǐng),經(jīng)縣有關(guān)部門驗(yàn)收合格的,由參驗(yàn)部門共同簽署意見,報(bào)州發(fā)改委進(jìn)行檢查驗(yàn)收。
八、保障措施
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
為了使項(xiàng)目順利實(shí)施，成立由**********鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)為組長(zhǎng)的項(xiàng)目實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，副組長(zhǎng)由副鄉(xiāng)長(zhǎng)擔(dān)任，成員由聯(lián)系村干部和村兩委成員組成。具體負(fù)責(zé)新品種推廣工作，明確職責(zé)分工，分解目標(biāo)任務(wù)，細(xì)化工作措施，搞好綜合協(xié)調(diào)，加強(qiáng)檢查指導(dǎo)，及時(shí)解決存在的問題，確保該項(xiàng)工作順利實(shí)施。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)日常事務(wù)工作，認(rèn)真做好項(xiàng)目規(guī)劃、任務(wù)落實(shí)、物資調(diào)配等工作，同時(shí)成立專門的技術(shù)指導(dǎo)小組，開展技術(shù)培訓(xùn)、推廣、指導(dǎo)、服務(wù)和試驗(yàn)研究等工作。
（二）加強(qiáng)項(xiàng)目的監(jiān)管力度
在項(xiàng)目實(shí)施過程中，接受項(xiàng)目管理部門和相關(guān)單位的監(jiān)督和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，定期向管理部門進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)施情況的匯報(bào)，以確保項(xiàng)目的順利實(shí)施和保質(zhì)保量完成。
（三）強(qiáng)化資金保障
項(xiàng)目實(shí)行報(bào)賬制，項(xiàng)目的資金管理實(shí)行單獨(dú)建帳，?？顚Ｓ茫瑘?jiān)持財(cái)務(wù)審計(jì)制度，做到嚴(yán)格管理、全面審計(jì)、按制度化、程序化透明管理。
（四）加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)和技術(shù)服務(wù)
要充分利用廣播、電視、錄像、黑板報(bào)、辦班講課、田間指導(dǎo)等多種形式，加大對(duì)群眾的宣傳動(dòng)員和技術(shù)培訓(xùn)力度。要大力宣傳新品種推廣種植的成功經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)典型和實(shí)施效果，激發(fā)農(nóng)民群眾科學(xué)種田的熱情，增強(qiáng)新品種推廣應(yīng)用的主動(dòng)性。技術(shù)服務(wù)要責(zé)任到人、任務(wù)到人，做到定人員、定地點(diǎn)、定任務(wù)、定獎(jiǎng)罰。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員和鄉(xiāng)村干部的培訓(xùn)，技術(shù)培訓(xùn)要同推廣任務(wù)結(jié)合起來，與科技下鄉(xiāng)服務(wù)結(jié)合起來，在關(guān)鍵農(nóng)時(shí)開展有針對(duì)性的技術(shù)培訓(xùn)10次以上，開展技術(shù)指導(dǎo)20次以上，確保每個(gè)村有2—3名技術(shù)指導(dǎo)員，每戶有1個(gè)技術(shù)“明白人”。每個(gè)技術(shù)人員要在示范點(diǎn)聯(lián)系科技示范戶10戶以上，全鄉(xiāng)共建立科技示范戶150戶以上，輻射帶動(dòng)1100戶，并造冊(cè)登記、建立檔案。
九、項(xiàng)目預(yù)期效益
廣到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高技術(shù)含量和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高品質(zhì)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走“優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、節(jié)水、增效”的路子，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的目標(biāo)。該項(xiàng)目的建設(shè)為“農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、增效、農(nóng)民增收”提供有力保障。
一、 品牌推廣時(shí)間
2015年7月——2015年12月
二、 品牌推廣目的
整合燕子溝旅游優(yōu)勢(shì)資源，推出主題旅游產(chǎn)品 塑造燕子溝生態(tài)、神圣、靜謐的旅游新形象
豐富燕子溝旅游品牌內(nèi)涵，塑造并推廣“生態(tài)〃人文〃休閑”三位一體多向度品牌
通過“品牌引領(lǐng)營(yíng)銷”戰(zhàn)略引導(dǎo)游客市場(chǎng)、促進(jìn)銷售
三、 品牌推廣意義
1、 通過廣告?zhèn)鞑?，可以提升燕子溝景區(qū)的旅游品牌形象，并把燕子溝旅游的新理念傳播給消費(fèi)者。隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。品牌已經(jīng)成為景區(qū)營(yíng)銷的最重要一部分。作為四川旅游新興的品牌—燕子溝景區(qū)要想取得營(yíng)銷戰(zhàn)的勝利，必須樹立自身的品牌，并不斷提升品牌形象，強(qiáng)化品牌傳播。
2、 通過廣告?zhèn)鞑タ梢詭椭袌?chǎng)營(yíng)銷打開新的局面。受5〃12地震和金融危機(jī)影響，四川多數(shù)景區(qū)2015年選擇龜縮戰(zhàn)略，只會(huì)在節(jié)慶前投入少量宣傳。而根據(jù)營(yíng)銷學(xué)的“正負(fù)差原理”，此時(shí)，正是燕子溝景區(qū)出手的好機(jī)會(huì)，可以借機(jī)確立自已在四川旅游市場(chǎng)的位置。
3、 通過品牌推廣傳播使2015年下半年舉行的主題活動(dòng)迅速獲
得廣大游客的認(rèn)知與認(rèn)同。節(jié)慶或主題活動(dòng)自身就是一種宣傳燕子溝旅游、營(yíng)銷燕子溝旅游的行為，但要去的正真的成功，就必須借助強(qiáng)有力的、合理的、有效的廣告手段進(jìn)行活動(dòng)的傳播，制造主題活動(dòng)的銷售熱點(diǎn)，以期在最短的時(shí)間內(nèi)提升燕子溝旅游景區(qū)的知名度，達(dá)到引爆終端銷售的最大效果。
四、 品牌推廣內(nèi)容
以景區(qū)開業(yè)、紅葉冰雪節(jié)（初定）、圣德拉節(jié)主題活動(dòng)（初定）等旅游活動(dòng)和節(jié)慶為契機(jī)，圍繞活動(dòng)重點(diǎn)，在全面報(bào)道、廣告各活動(dòng)的同時(shí)，系統(tǒng)進(jìn)行燕子溝游游形象、旅游品牌的樹立、提升與傳播。廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)內(nèi)容如下：
燕子溝的整體形象報(bào)道；
景區(qū)下半年開放重要吸引物——紅石的相關(guān)炒作報(bào)道；
五、 廣告訴求對(duì)象
1、市場(chǎng)目標(biāo)以重慶、成都游客為主要訴求對(duì)象；
2、品牌目標(biāo)以全國(guó)潛在游客為訴求對(duì)象；
3、主題活動(dòng)以成渝兩地及四川重要的二級(jí)城市（綿陽(yáng)、德陽(yáng)等）的游客為訴求重點(diǎn)；
六、 品牌推廣策略
媒體廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)活動(dòng)傳播、促銷傳播相給合。
媒體廣告要靠公關(guān)與促銷進(jìn)行促進(jìn)，公關(guān)和促銷只有借助媒體的宣傳才能起到品牌傳播的作用。
1、 媒體為中心，做好終端游客的傳播：通過電視、報(bào)紙等媒介
讓燕子溝旅游為世人所了解；
2、 長(zhǎng)效與短效的結(jié)合：目前燕子溝景區(qū)的品牌傳播也許是為了
3、 強(qiáng)化對(duì)傳播媒體的分析：根據(jù)不同的傳播受眾選擇不同的媒
體，在選擇媒體時(shí)我們不要去看絕對(duì)收視率或發(fā)行量，而是要看有效的目標(biāo)顧客覆蓋率；
4、 全國(guó)性媒體與地方性媒體相結(jié)合，以成渝媒體為主；
5、 傳播過程貫穿2015年下半年度，根據(jù)諸多因素分為三個(gè)不
同的傳播階段；
6、 多種媒體互動(dòng)，制造立體效果，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主；
7、 軟廣告和硬廣告相結(jié)合，以軟廣告為主；
8、 廣告投放時(shí)間為6個(gè)月，廣告投放前期松、后期緊，投放量
相對(duì)集中于暑假、十一、元旦及主要的主題活動(dòng)前；
9、 強(qiáng)調(diào)燕子溝品牌文化元素，爭(zhēng)取在較短時(shí)間內(nèi)最大程度獲得
消費(fèi)者的好感和認(rèn)同。
10、 選擇目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介、選擇目
標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介、選擇最特色化的媒介。
11、 分階段實(shí)施“一牌〃一會(huì)〃一節(jié)”推廣策略（“一牌一會(huì)一節(jié)”
指高速路大廣告牌、成渝推介會(huì)、圣德拉節(jié)），以“一牌”立形象，以“一會(huì)”傳播形象，以“一節(jié)”提升形象，使品牌推廣逐步深化，步步為贏。
七、 媒介選擇
1、四川有線電視臺(tái)4臺(tái)、成都有線電視臺(tái)3、5臺(tái)：是四川及成都地方電視臺(tái) ,也是四川地區(qū)收視率最高的電視臺(tái),一般家庭都收看這些臺(tái)的節(jié)目,而且其費(fèi)用低于省衛(wèi)星電視臺(tái)，并能配合相關(guān)主題活動(dòng)推廣。
重慶綜合頻道：是重慶地區(qū)收視率最高的頻道,一般家庭都收看的頻道,而且其費(fèi)用低于重慶衛(wèi)視。
2、《成都日?qǐng)?bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《重慶晨報(bào)》：其廣告費(fèi)用較高 , 但是廣告覆蓋面廣,能對(duì)電視廣告做有效的補(bǔ)充訴求。
3、《成都晚報(bào)》、《重慶商報(bào)》：是以家庭為主的報(bào)紙，費(fèi)用較低，群眾反應(yīng)良好，是持續(xù)宣傳較為合適的報(bào)媒。
4、各二級(jí)城市電視臺(tái)及主流報(bào)社：主要以能配合主題活動(dòng)宣傳媒體為選擇目標(biāo)。
數(shù)，投放時(shí)間在每周三或每周四，投放點(diǎn)以成都市中心寫字樓為主。
6、各類雜志：以發(fā)行量較好、能做主題活動(dòng)推廣的生活類周刊為主。
7、手機(jī)短信媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體：受眾廣、具有持續(xù)性，能有效配合活動(dòng)宣傳。
8、部分費(fèi)用低，受眾廣的形象宣傳媒體，如：電梯內(nèi)廣告等。
9、成都電臺(tái)91.4，四川電臺(tái)101.7，此兩個(gè)頻率是成都自駕車一族收聽率最高的頻率，是宣傳自駕旅游產(chǎn)品最好的渠道。
10、行業(yè)內(nèi)部刊物：各會(huì)所、社會(huì)團(tuán)體、自駕車俱樂部的內(nèi)刊
八、推廣階段計(jì)劃
通常旅游市場(chǎng)接受一個(gè)新的旅游景區(qū)、潛在游客通過廣告認(rèn)知旅游產(chǎn)品而產(chǎn)生旅游-行為都需要一個(gè)時(shí)間過程，因此，從廣告投放至產(chǎn)生效果需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間段，現(xiàn)將本次廣告投放分為三個(gè)階段：
（一）形象滲透階段（2個(gè)月）
1、投放時(shí)間：2015年7月1日—2015年8月30日
2、推廣目標(biāo)：在全國(guó)樹立燕子溝初步形象，在成渝兩地樹立景區(qū)的完整形象，告訴游客“我是誰”。
3、宣傳點(diǎn)：景區(qū)對(duì)外宣傳口號(hào)及本年度廣告宣傳主題詞、工程進(jìn)展 對(duì)外宣傳口號(hào)：
燕子溝，貢嘎之門
天人之間，漢藏樂土
貢嘎紅石谷，天域上樂城
4、推廣方式：形象廣告、媒體軟文、公關(guān)活動(dòng)
5、具體計(jì)劃：
（1）在成雅高速路樹立單立柱廣告牌。
（2）選擇成都電視臺(tái)新聞現(xiàn)場(chǎng)、重慶新聞綜合頻道報(bào)道燕子溝開發(fā)建設(shè)情況；
（4）與城市之音電臺(tái)合作，共同舉辦燕子溝支援助大學(xué)生就業(yè)，招聘實(shí)習(xí)生活動(dòng)；
（7）參加行業(yè)內(nèi)的各類集會(huì)，以資料傳達(dá)燕子溝旅游形象。
（8）通過百度排名和阿里媽媽網(wǎng)絡(luò)推廣，提升我景區(qū)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和知名度。
（二） 產(chǎn)品推廣階段（1個(gè)月）
1、投放時(shí)間：2015年9月1日—2015年9月30日
2、推廣目標(biāo)：在成渝兩地展示景區(qū)的旅游產(chǎn)品，告訴游客“我有什么”。
燕子溝奇景三絕：貢嘎冰峰、瑞雪紅石、冰霜彩林 燕子溝奇景三秘：夢(mèng)筆仙霧、石林穿空、金光云海 燕子溝奇景三圣：貢嘎主峰、圣德拉域、藏密壇城 4、推廣方式：媒體軟文、廣告、推介會(huì) 5、具體計(jì)劃：
（1）在成都、重慶舉辦行業(yè)推介會(huì)；
（4）本階段的后半月在成都的《暢游天下》、重慶的《旅游520》商情雜志廣告投放，以產(chǎn)品及線路為主要推廣內(nèi)容。
（三）旅游促成階段（3個(gè)月）
1、投放時(shí)間：2015年10月1日—2015年1月30日
2、推廣目標(biāo)：在成渝兩地及四川重要的二級(jí)城市推廣景區(qū)開業(yè)后的主題活動(dòng)及通達(dá)景區(qū)的渠道，告訴游客“如何來”。
3、宣傳點(diǎn)：“一節(jié)”，圍繞下半年的最主要節(jié)慶進(jìn)行宣傳報(bào)道，同時(shí)宣傳通達(dá)景區(qū)渠道和攻略。
圣德拉節(jié)
4、推廣方式：新聞、專題、主題活動(dòng)、渠道 5、具體計(jì)劃： （1）“圣德拉節(jié)”
時(shí)間：選擇十一月下旬； 地點(diǎn)：燕子溝景區(qū)；
活動(dòng)：文藝表演、趣味比賽、圣德拉上貢大典法事
趣味比賽：舉行“馬踏飛雪”騎士舞藝邀請(qǐng)賽，邀請(qǐng)甘孜、西藏、青海及香港等地騎師，進(jìn)行馬術(shù)技藝表演比賽；讓現(xiàn)場(chǎng)游客投票，并將每位騎師的表演視頻發(fā)到各大網(wǎng)站（土豆、貓撲）進(jìn)行投票評(píng)選，以現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)兩種方式評(píng)選出“馬踏飛雪”獎(jiǎng)，并授予“貢嘎騎士勛章”。
圣德拉上貢大典：邀請(qǐng)藏族著名文化人士、著名上師到景區(qū)，舉行勝樂金剛上貢儀式與貢嘎主峰的朝拜儀式。
預(yù)期推廣效果：延續(xù)十一長(zhǎng)假效應(yīng)，圍繞“紅石”這個(gè)強(qiáng)吸引物結(jié)合佛教文化打造景區(qū)傳統(tǒng)節(jié)慶，以紅石為宣傳點(diǎn)，并以豐富的文化活動(dòng)吸引成渝兩地游客，達(dá)到促銷及品牌傳播的作用。
（2）紅葉冰雪節(jié)
時(shí)間：選擇十月下旬；
地點(diǎn)：燕子溝景區(qū)；
活動(dòng)：“金秋貢嘎”攝影邀請(qǐng)賽、“紅葉壇城”主題游活動(dòng)； “金秋貢嘎”攝影：設(shè)立“金秋貢嘎”攝影獎(jiǎng)，為參賽者專門設(shè)計(jì)制作攝影影集，并組織網(wǎng)上評(píng)選、展示。
（8）建立成渝兩地導(dǎo)游檔案庫(kù)，組織各種形式的導(dǎo)游聯(lián)誼活動(dòng)，加強(qiáng)導(dǎo)游對(duì)燕子溝認(rèn)知。從而增加導(dǎo)游在行程中主動(dòng)加點(diǎn)燕子溝的可能性。也通過導(dǎo)游向游客進(jìn)行面對(duì)面的宣傳燕子溝。
（9）向磨西鎮(zhèn)、康定縣的出租車發(fā)送燕子溝相關(guān)資料，并通過司機(jī)向游客進(jìn)行推廣；
（10）通過磨西鎮(zhèn)、康定縣的各酒店向游客發(fā)放燕子溝資料；
（11）參加2015年月11月在昆明的舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)。
十、品牌推廣效果預(yù)測(cè)
本年度品牌推廣的重點(diǎn)是為燕子溝景區(qū)塑造形象和提升美譽(yù)度。通過宣傳推廣，為成渝兩地旅行社能夠順利組團(tuán)打下堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)；通過多渠道整合推廣，讓我景區(qū)形象可視可聽，使目標(biāo)游客市場(chǎng)的被動(dòng)認(rèn)知率達(dá)到80%，主動(dòng)認(rèn)知率達(dá)到30%。
凡事預(yù)則立。市場(chǎng)是發(fā)展變化的，企業(yè)所處的環(huán)境也是變化的，因此，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)可能要發(fā)生的變化做適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)。如其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入；區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)文化變化的影響因素如其它旅游方式的興起流行；甚至其他非旅游休閑方式對(duì)旅游業(yè)的影響等等。
推廣實(shí)施方案篇七
緊緊圍繞確保糧食安全、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展需要，以質(zhì)量效益為中心，以高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、綠色新品種為重點(diǎn)，開展展示示范，組織品種評(píng)價(jià)，做好區(qū)域布局，推動(dòng)農(nóng)作物高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、綠色新品種推廣，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
xx年，重點(diǎn)抓好米質(zhì)達(dá)部頒優(yōu)質(zhì)二等以上以及在省優(yōu)質(zhì)稻品種評(píng)選中獲獎(jiǎng)的高檔優(yōu)質(zhì)稻品種，建立9個(gè)省級(jí)優(yōu)質(zhì)稻品種核心展示示范片，面積1970畝，輻射推廣高檔優(yōu)質(zhì)稻品種面積5.3萬畝，輻射推廣優(yōu)質(zhì)稻面積10.2萬畝；組織召開1場(chǎng)品種現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)，參加人員80人次以上，舉辦1場(chǎng)以優(yōu)質(zhì)稻品種為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)“五新”技術(shù)培訓(xùn)，培訓(xùn)人員達(dá)50人次以上；力爭(zhēng)全區(qū)種植優(yōu)質(zhì)稻比普通水稻品種平均畝增收80元以上，優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)業(yè)整體效益得到提高。
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。
一是成立xx年區(qū)優(yōu)質(zhì)稻品種示范推廣項(xiàng)目工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)，分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)，成員由局相關(guān)站辦人員和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）農(nóng)技站（農(nóng)綜辦）站長(zhǎng)（負(fù)責(zé)人）組成，主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目實(shí)施、組織協(xié)調(diào)、檢查、監(jiān)督等工作。二是成立項(xiàng)目技術(shù)指導(dǎo)小組，由區(qū)種子管理站負(fù)責(zé)人任組長(zhǎng)，成員由種子、農(nóng)技、土肥、植保等相關(guān)站辦和相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員組成，主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目的組織協(xié)調(diào)、實(shí)施方案制定、技術(shù)培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和組織測(cè)產(chǎn)驗(yàn)收及技術(shù)總結(jié)等工作。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）農(nóng)技站（農(nóng)綜辦）需指派一名專業(yè)技術(shù)人員，按照實(shí)施方案的要求，把示范推廣的品種、面積等任務(wù)分解落實(shí)到位，項(xiàng)目實(shí)施主體做好項(xiàng)目實(shí)施和總結(jié)等工作。
（二）開展展示示范。
組織開展優(yōu)質(zhì)稻品種展示示范推廣活動(dòng)。建立9個(gè)省級(jí)優(yōu)質(zhì)稻品種核心展示示范片，面積1970畝；每個(gè)展示示范片示范品種1—3個(gè)，展示后備品種28個(gè)，通過抓好展示示范片，做到抓重點(diǎn)促面上，抓示范促推廣，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)稻品種在我區(qū)推廣。
（三）組織宣傳培訓(xùn)。
一是通過有線電視、宣傳欄、宣傳資料以及舉辦培訓(xùn)班等形式廣泛宣傳，促進(jìn)良種進(jìn)村入戶，引導(dǎo)農(nóng)戶因地制宜選用種植優(yōu)質(zhì)稻品種；二是組織召開優(yōu)質(zhì)稻品種現(xiàn)場(chǎng)考察觀摩會(huì)，組織展示示范片所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）農(nóng)技員、種糧大戶、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)及種子企業(yè)代表等對(duì)展示示范的優(yōu)質(zhì)稻品種進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩。三是加強(qiáng)以優(yōu)質(zhì)稻品種為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)“五新”技術(shù)培訓(xùn)，做到良種良法一起推，充分發(fā)揮良種的增產(chǎn)作用。
（四）強(qiáng)化產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)。
圍繞優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)，積極開展產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，聯(lián)系有關(guān)優(yōu)質(zhì)米加工企業(yè)，實(shí)行訂單生產(chǎn)，規(guī)模種植，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)收購(gòu)，重點(diǎn)對(duì)9個(gè)展示示范點(diǎn)1970畝的優(yōu)質(zhì)稻實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)訂單生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)種植優(yōu)質(zhì)稻品種比普通水稻品種效益明顯提高，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)戶種植高檔優(yōu)質(zhì)稻品種的積極性。
為確保項(xiàng)目順利實(shí)施，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對(duì)承擔(dān)項(xiàng)目的實(shí)施主體實(shí)施全過程開展跟蹤檢查，每個(gè)展示示范片在項(xiàng)目實(shí)施各個(gè)重要環(huán)節(jié)都要拍照片，并做好項(xiàng)目實(shí)施相關(guān)內(nèi)容、數(shù)據(jù)的記載工作，區(qū)種子管理站認(rèn)真做好展示示范片項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收和技術(shù)工作總結(jié)，確保項(xiàng)目順利完成。
xx年省級(jí)下達(dá)我區(qū)優(yōu)質(zhì)稻推廣項(xiàng)目資金45萬元，用于優(yōu)質(zhì)稻新品種核心展示示范片點(diǎn)的種子、化肥、農(nóng)藥等農(nóng)用物資補(bǔ)貼，現(xiàn)場(chǎng)考察與技術(shù)培訓(xùn)以及與優(yōu)質(zhì)稻新品種展示、示范、推廣、宣傳及產(chǎn)業(yè)化開發(fā)有關(guān)的其他支出費(fèi)用。各項(xiàng)目實(shí)施主體要嚴(yán)格按照有關(guān)財(cái)務(wù)規(guī)章制度，合理開支項(xiàng)目資金，做到專款專用。
推廣實(shí)施方案篇八
隨著麗水灣項(xiàng)目各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行，同時(shí)依托政府政策的利好改變、區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)的良性變化，本項(xiàng)目即將進(jìn)入緊張的開工及開盤準(zhǔn)備工作。
我們?cè)趯?duì)麗水灣保持信心的同時(shí)，也應(yīng)該隨時(shí)做好迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，下面我們就項(xiàng)目的整合推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷做出定性定量的安排，而且我們將預(yù)留調(diào)整和補(bǔ)充的空間，從而保證高速高效高質(zhì)地完成麗水灣的銷售與服務(wù)工作。
以下是根據(jù)對(duì)20xx年12月17日至20xx年3月7日來訪的共235批次客戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后的分析結(jié)果。
結(jié)論1：客戶認(rèn)識(shí)麗水灣主要途徑主要是通過報(bào)紙廣告和戶外廣告。
絕大部分客戶是通過報(bào)紙廣告、戶外廣告了解本項(xiàng)目，說明前期宣傳基本上達(dá)到了告知市場(chǎng)這一目的。
由于客戶對(duì)樓盤無法形成較深刻的認(rèn)識(shí)，因此并未造成口碑效應(yīng)。
建議后期廣告、公關(guān)活動(dòng)注意針對(duì)各賣點(diǎn)作宣傳，同時(shí)樣板別墅應(yīng)盡快推出。
結(jié)論2：客戶購(gòu)房最關(guān)心問題是價(jià)格和工程進(jìn)度。
來訪客戶中，價(jià)格和進(jìn)度是最為關(guān)心的問題，其次為環(huán)境、戶型、面積。
說明麗水灣項(xiàng)目的價(jià)位必須得到樓盤品質(zhì)與宣傳推廣的有力支撐。
其他問題如位置、環(huán)境等可以通過推廣計(jì)劃進(jìn)行全方位訴求，同時(shí)明確工程進(jìn)度這一要素。
結(jié)論3：客戶需求面積在250—350平方米之間。
客戶普遍接受的面積在250—350平方米之間，比例達(dá)到73.4%。
只有12.5%的客戶選擇350—400平方米的戶型。
此外，選擇400平方米以上或250平方米以下的只占極少數(shù)。
建議開發(fā)250—350平方米戶型為主，其他面積的為輔，以市場(chǎng)需求決定產(chǎn)品定位。
結(jié)論4：客戶普遍接受的別墅總價(jià)160萬以內(nèi)。
有23%的消費(fèi)者認(rèn)為160萬以上的價(jià)格可以接受，而有77%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)位應(yīng)在160萬以內(nèi)。
建議項(xiàng)目主力戶型的價(jià)格不宜超過160萬;。
而其它相對(duì)較好的戶型可適當(dāng)提高價(jià)格，滿足不同層次需求。
結(jié)論5：客戶比較關(guān)心的層數(shù)是二層半這一傳統(tǒng)別墅類型。
75%的客戶喜歡二層半這一傳統(tǒng)別墅類型，因此建議麗水灣別墅以這一類型為主，同時(shí)要做到精、準(zhǔn)、細(xì)、巧，并形成與其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤差異化，從而拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品品質(zhì)上的區(qū)別，迅速搶占別墅這一高端市場(chǎng)。
結(jié)論6：客戶需求戶型以五房、六房居多。
本項(xiàng)目客戶比較接受五房、六房的戶型，選擇七房、八房的只占極少數(shù)。
此外，有16.90%的消費(fèi)者選擇其他的戶型。
其原因有：
1、許多客戶不了解別墅戶型的設(shè)計(jì)，不知道別墅應(yīng)當(dāng)設(shè)置幾個(gè)房間?怎樣布置?
2、部分客戶有自己的設(shè)計(jì)考慮。
因此，本項(xiàng)目應(yīng)考慮在戶型的優(yōu)勢(shì)宣傳上多下功夫，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。
結(jié)論7：客戶要求的交房標(biāo)準(zhǔn)不高，偏好框架結(jié)構(gòu)。
45.3%的客戶選擇初裝修;。
35.9%的客戶喜歡裝修自己的別墅，因此對(duì)交房標(biāo)準(zhǔn)要求并不高。
建議在交房的營(yíng)銷手段上根據(jù)實(shí)際情況作適當(dāng)調(diào)整。
此外，據(jù)了解，90%以上的客戶對(duì)磚混結(jié)構(gòu)難以接受，而較偏重于框架結(jié)構(gòu)。
結(jié)論8：客戶主要選擇銀行按揭付款方式。
90%的客戶選擇銀行按揭，只有少部分客戶選擇一次性付款。
這符合南寧市場(chǎng)的消費(fèi)水準(zhǔn)。
此外，3%的客戶沒有明確表示付款方式，其原因有：
1、持幣觀望;。
2、正在進(jìn)行購(gòu)買前的比較選擇。
建議在營(yíng)銷手段上推出一些刺激市場(chǎng)的政策，同時(shí)應(yīng)盡量多的得到銀行優(yōu)惠以吸引客戶。
結(jié)論9：客戶年齡構(gòu)成以40歲左右居多。
來訪客戶中，以40歲左右居多，這些人工作多年，有一定積蓄，有事業(yè)基礎(chǔ)及社會(huì)地位，對(duì)未來充滿信心，所以敢于超前消費(fèi)。
同時(shí)他們理智、成熟、有主見，消費(fèi)沒有盲動(dòng)性，購(gòu)買時(shí)會(huì)從價(jià)格、地段、品質(zhì)及服務(wù)等方面因素綜合考慮問題。
結(jié)論10：客戶顧慮因素較多，目前信心不足。
例如：價(jià)格什么時(shí)候確定?樓盤的實(shí)際情況如何?周邊環(huán)境會(huì)不會(huì)被破壞?由于麗水灣別墅的最終價(jià)格沒有出來，所以幾乎所有的客戶都很關(guān)心這個(gè)問題，這也成為影響客戶購(gòu)買的最主要因素。
另外一個(gè)是樣板房問題，客戶僅憑圖片和沙盤無法獲得樓盤的感性認(rèn)識(shí)，他們需要更多的信息。
例如一幢樣板房或通過三維動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技手段來表現(xiàn)樓盤特色都是很好的手段。
還有就是大部分客戶都對(duì)周邊的風(fēng)景感到挺滿意，但是很擔(dān)心以后會(huì)不會(huì)遭到破壞。
20xx年度銷售目標(biāo)。
銷售分段周期。
根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)狀和市場(chǎng)情況,20xx年度“麗水灣”的銷售分為四個(gè)階段:。
銷售時(shí)段起止時(shí)間銷售目標(biāo)累計(jì)棟數(shù)。
市場(chǎng)引導(dǎo)期20xx年3月15日—20xx年4月18日10%11。
開盤強(qiáng)銷期20xx年4月19日-20xx年10月18日45%51。
續(xù)銷期20xx年10月19日-20xx年4月18日70%80。
尾盤期20xx年4月19日-20xx年10月18日100%114。
20xx年度營(yíng)銷策略。
根據(jù)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和客戶分析，并在總結(jié)前一階段的工作的基礎(chǔ)上，我們調(diào)整營(yíng)銷思路，結(jié)合市場(chǎng)需要，整合項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，全面進(jìn)行有效市場(chǎng)推廣。
思路決定出路主要針對(duì)以下問題展開我們的營(yíng)銷思路：
為什么要買別墅?
為什么選擇麗水灣?
如何去引導(dǎo)客戶并促進(jìn)成交?
概念推廣策略。
為什么要買別墅?——原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，為了享受!
創(chuàng)意原點(diǎn)：生活享受家。
概念釋義。
是一個(gè)家，一個(gè)提供享受的家，能全程提供豐富的enjoy內(nèi)容的“家”，從工作到生活，從會(huì)所到配套，由室內(nèi)到外景觀，由現(xiàn)成的美好到未來的發(fā)展……都是全程地提供享受的家。
是一類客戶，他們是生活的行家，真正懂得生活藝術(shù)的享受家。
enjoy生活享受家，既是麗水灣的樓盤概念與樓盤個(gè)性，也是潛在目標(biāo)客戶的群體特征和心理需要。
全程享受家，享受什么?
都市生活真山真水修身養(yǎng)性升值空間休閑樂趣空間美學(xué)社區(qū)文化……。
enjoy生活享受家，是產(chǎn)品與客戶之間的共性，是產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感的“結(jié)點(diǎn)”
廣告語：享受就是生活。
廣告語釋義。
在人的生命歷程中，
真正堪稱“純粹”的享受階段，
大約有兩個(gè)——學(xué)齡前，一切尚未開始，紛擾無從談起;。
退休后，事事塵埃落定，幸福水落石出。
而中青年，生活卻陷入“忙、盲、茫”的惡性循環(huán)，
對(duì)此，麗水灣將提出最好的解決方案——。
全年齡層享受關(guān)照各年齡層(小孩、中青年、老年)的生活享受。
全程人生享受呵護(hù)從小到大，從少到老的生活享受。
全面場(chǎng)所享受體貼從城市到社區(qū)空間轉(zhuǎn)換、由內(nèi)而外各種場(chǎng)所的生活享受。
為什么選擇麗水灣?
選擇麗水灣六大理由。
現(xiàn)代貴族家庭典范，南寧生活領(lǐng)袖向麗水灣別墅看齊!
“六好家庭”，六大旺銷理由早已是公開的秘密!
風(fēng)水好座北朝南，負(fù)陰抱陽(yáng)，龍脈交匯之風(fēng)水寶地，眾風(fēng)水專家贊不絕口。
環(huán)境好聞得好花香，聽得蟲鳥鳴，煥發(fā)生命能量，生活大師養(yǎng)心、養(yǎng)身之生活寶殿。
地段好南寧市后花園，國(guó)際級(jí)市政配套規(guī)劃，廣闊的投資、生活版圖正在形成。
房子好大師傾力規(guī)劃，建筑材料、技術(shù)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)“南寧首創(chuàng)”，真正滿意、安心住宅。
景觀好閑庭信步，指點(diǎn)江山!一條邕江，萬頃青山，四季為您傾情演出。
以上是我們?cè)谑袌?chǎng)推廣時(shí)的主要賣點(diǎn)，當(dāng)然，價(jià)格依然是關(guān)鍵而且敏感的問題，不會(huì)在廣告中去直接釋放。
20xx年度營(yíng)銷保障體系。
一、麗水灣媒介推廣策略。
(一)媒介目標(biāo)(爭(zhēng)取在年度銷售黃金檔期3-6月打一場(chǎng)短!平!快!的漂亮仗)。
選擇適當(dāng)媒體，為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺(tái)與發(fā)揮空間，使廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最佳的說服效果。
通過科學(xué)的媒介投放組合策略，制造聲勢(shì)，在保證足夠的有效到達(dá)率，避免不必要浪費(fèi)的前提下，吸引消費(fèi)者前來咨詢，感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
樹立發(fā)展商及樓盤形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，發(fā)揮口碑宣傳的優(yōu)勢(shì)，提高項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度。
通過廣告宣傳，有力配合銷售，使麗水灣項(xiàng)目盡可能短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入銷售成熟期，迅速回籠資金。
(二)媒介投放組合策略。
在不同時(shí)段結(jié)合銷售周期使用以下媒體推廣方式：報(bào)紙、廣告路牌、dm單張、網(wǎng)絡(luò)、電視及現(xiàn)場(chǎng)包裝。
市場(chǎng)引導(dǎo)期。
新聞炒作為主，配合報(bào)紙廣告。
強(qiáng)銷期。
以報(bào)紙為主，事件行銷為輔，提升形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，提供更多便利購(gòu)樓條件，吸收消費(fèi)者前來咨詢、看盤。
針對(duì)主要賣點(diǎn)做純銷售式廣告，與現(xiàn)場(chǎng)銷售有力配合，促成更高的成交額，減少銷售工作的壓力，同時(shí)發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的理性訴求配合宣傳，達(dá)到購(gòu)樓熱潮之目的。
持銷期。
以報(bào)紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點(diǎn)廣告、催促式廣告形成投放促銷廣告，同時(shí)配合短程促銷活動(dòng)，解決銷售中存在的問題與矛盾。
尾盤期。
利用報(bào)紙做一些感性訴求，同時(shí)利用工程形象進(jìn)度的收尾階段，增強(qiáng)置業(yè)者的購(gòu)房信心，消化存量。
媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
選擇南寧對(duì)消費(fèi)者最有影響力的媒介——《南國(guó)早報(bào)》。
選擇廣西地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者接觸最多的媒介——《廣西日?qǐng)?bào)》。
選擇最貼近我們目標(biāo)客戶群體的的媒介——路牌廣告、直郵廣告等等。
媒體運(yùn)用。
(1)《南國(guó)早報(bào)》。
綜合性大型早報(bào)，日發(fā)行量以達(dá)32萬份。
其主要針對(duì)大眾讀者，家庭訂閱率高，讀者忠誠(chéng)度高。
(2)《廣西日?qǐng)?bào)》、《南寧晚報(bào)》、南寧電視臺(tái)等作為輔助。
廣告發(fā)布頻率。
各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。
在導(dǎo)入期，采取試探性發(fā)布策略;。
成熟期過后，采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的延續(xù)性，起到持續(xù)的引導(dǎo)和提醒作用。
(三)媒介投放組合方案建議。
報(bào)紙廣告：
迅速打響“麗水灣”品牌，以高品質(zhì)入市。
建議前期在開盤日前一個(gè)月開始進(jìn)行密集型打擊(建議前一個(gè)月每周兩期半版南國(guó)早報(bào)，前半個(gè)月每周三期半版南國(guó)早報(bào))。
后期因?yàn)槊襟w推廣費(fèi)相對(duì)較高，可考慮以報(bào)眼形式在特定時(shí)段(如節(jié)日、活動(dòng)期間)連續(xù)投放。
并針對(duì)互動(dòng)推廣的需要，可在其它報(bào)紙進(jìn)行小規(guī)模宣傳。
廣告牌：
廣告牌前階段以樓盤形象為主，在下階段將以釋放樓盤活動(dòng)信息、賣點(diǎn)以及其它如入伙等利好信息為主。
建議：在南蒲大道入口不遠(yuǎn)處增加一個(gè)大型廣告路牌，贏得客戶對(duì)仙葫別墅群的第一印象。
dm(直郵廣告)：
可考慮作為現(xiàn)階段“麗水灣”主要的宣傳手段之一，成本低、針對(duì)性強(qiáng)、傳播途徑簡(jiǎn)單方便、貼近消費(fèi)人群的生活，同時(shí)可給市場(chǎng)造成一定的視覺沖擊力，容易被市場(chǎng)接受。
建議針對(duì)不同時(shí)段、不同地點(diǎn)進(jìn)行dm投放多次有序的投放。
電視廣告：
電視廣告是一種最廣泛、最大眾的一種圖文廣告，已經(jīng)被社會(huì)大眾所認(rèn)同和接受。
建議重新制作電視專題片，以實(shí)物、實(shí)景為主，著重突出山水景觀等硬性賣點(diǎn)，6月—8月在南寧電視臺(tái)的房地產(chǎn)節(jié)目或點(diǎn)播某知名電視劇，在廣告時(shí)段播出。
廣播媒體：
鑒于20xx年度“麗水灣”的項(xiàng)目形象在市場(chǎng)中認(rèn)知度偏低，且20xx年度“麗水灣”的推廣目標(biāo)客戶群將有所偏移，作為傳播面較廣的南寧市交通廣播頻道也應(yīng)列入我們推廣選擇手段之一。
建議在開盤強(qiáng)銷期間考慮利用廣播媒體進(jìn)行時(shí)段密集型硬性賣點(diǎn)及活動(dòng)信息釋放，以增強(qiáng)項(xiàng)目市場(chǎng)認(rèn)知度與美譽(yù)度。
網(wǎng)絡(luò)：
隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化的需要，上網(wǎng)已經(jīng)成為大眾了解信息的.一個(gè)主要途徑，而且在節(jié)假日期間，外出活動(dòng)相對(duì)減少，上網(wǎng)的機(jī)會(huì)會(huì)明顯加強(qiáng)，一些想在未來置業(yè)的客戶也會(huì)關(guān)注樓盤的信息動(dòng)態(tài)，網(wǎng)站影響力和效果在業(yè)內(nèi)是具備較好的口碑，我司建議進(jìn)行廣告方面的推廣，在性價(jià)比上網(wǎng)絡(luò)的廣告推廣與之其它硬性廣告相比，價(jià)位較低，普及面廣，釋放內(nèi)容多等優(yōu)勢(shì)。
建議采用網(wǎng)絡(luò)推廣手段，使其更具推廣性、針對(duì)性、傳播性。
時(shí)間選擇在下半年。
車體廣告：
目前經(jīng)過項(xiàng)目所在地的1路和42路公交車陳舊;。
費(fèi)用高，影響力偏小，效果不及戶外廣告牌理想，
建議車體廣告暫不使用。
雜志：
《都市空間》(原《南寧生活》)雜志具有一定的讀者群體，主要在南寧市區(qū)發(fā)行，閱讀面較廣，效果良好。
建議在后階段樓盤向市場(chǎng)進(jìn)行形象推廣時(shí)，使用該雜志作為輔助。
現(xiàn)場(chǎng)包裝：
在目前“麗水灣”推廣中導(dǎo)視系統(tǒng)不明顯的情況下，現(xiàn)場(chǎng)包裝就顯得尤為重要。
建議在市場(chǎng)引導(dǎo)期間增加圍墻噴繪廣告，重新制作路旗廣告，在售樓處前安置氣拱門。
二、麗水灣營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃。
市場(chǎng)引導(dǎo)期(3.15—4.18)。
主題階段目標(biāo)營(yíng)銷手段推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間備注。
宣傳新生活理念。
宣傳活動(dòng)。
1、配合《南國(guó)早報(bào)》炒作仙葫片區(qū)，主流媒體文章：關(guān)注仙葫關(guān)注麗水灣。
2、推廣享受就是生活理念。
公關(guān)活動(dòng)舉辦“仙葫人居”論壇。
促銷活動(dòng)。
1、電話通知準(zhǔn)客戶。
2、推出“老帶新”優(yōu)惠措施。
開盤強(qiáng)銷期(4.19—10.18)。
主題階段目標(biāo)營(yíng)銷手段推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間備注。
并強(qiáng)化項(xiàng)目品牌形象，挖掘潛在客戶，綜合運(yùn)用各種推廣手段，針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行有效宣傳，從而變潛在需求為有效需求。
宣傳活動(dòng)主流媒體文章：別墅時(shí)代來臨開盤活動(dòng)發(fā)布麗水灣的生活體驗(yàn)。
1、聯(lián)誼會(huì)會(huì)的相關(guān)組織工作。
2、客戶通訊的內(nèi)容策劃。
3、相關(guān)機(jī)構(gòu)的建立。
廣告報(bào)紙廣告：開盤活動(dòng)，硬廣告活動(dòng)期間和展銷會(huì)期間密集發(fā)布電視專題新聞互動(dòng)。
促銷活動(dòng)落定促進(jìn)(配合上次活動(dòng)折扣)。
持銷期(20xx.10.19—20xx.4.18)。
主題階段目標(biāo)營(yíng)銷手段推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間備注。
新住宅運(yùn)動(dòng)此階段以提高銷售數(shù)量為目標(biāo)，通過前兩階段的銷售反饋總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做出各方面的快速調(diào)整，包括價(jià)格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場(chǎng)需求，此階段的宣傳速度可以適時(shí)放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步達(dá)到銷售目標(biāo)。
廣告《南國(guó)早報(bào)》麗水灣形象廣告，報(bào)紙廣告雜志(互動(dòng))活動(dòng)通知，促銷通知，
促銷活動(dòng)“老帶新“優(yōu)惠措施。
尾盤期(20xx.4.18—20xx.10.18)。
主題階段目標(biāo)營(yíng)銷手段推廣內(nèi)容、主題、媒體、具體時(shí)間備注。
享受就是生活經(jīng)過近一年的市場(chǎng)銷售，總結(jié)前期銷售過程中出現(xiàn)的問題，調(diào)整對(duì)策，對(duì)前期觀望客戶和新客戶，采取各種優(yōu)惠政策，迫使其盡快落定成交。
針對(duì)特殊客戶的需求，調(diào)整銷售策略，消化潛在客戶。
此階段主要利用細(xì)節(jié)賣點(diǎn)做宣傳，銷售手法上應(yīng)該采取靈活的方式，注意收集客戶反映的情況為后期價(jià)格制定做出準(zhǔn)確的判斷。
利用業(yè)主網(wǎng)絡(luò)和少量的市場(chǎng)宣傳，吸引用家的注意務(wù)求將所有單位售清。
宣傳活動(dòng)待定。
廣告待定。
公關(guān)活動(dòng)待定。
促銷活動(dòng)待定。
(二)3—6月活動(dòng)方案提案。
活動(dòng)一：“仙葫人居”論壇。
主題：關(guān)注仙葫關(guān)注麗水灣。
——山水住宅的發(fā)展與演變。
目的：配合《南國(guó)早報(bào)》炒作仙葫片區(qū)。
初步亮相，先期展示項(xiàng)目形象和發(fā)展商形象。
提前預(yù)告項(xiàng)目的基本情況，喚起市場(chǎng)注意。
時(shí)間：3月25日(周二)。
地點(diǎn)：售樓處。
形式：由媒體牽頭，目的在于宣傳，通過論壇的高度，邀請(qǐng)業(yè)界人士共同探討仙葫片區(qū)及山水住宅的發(fā)展和演變。
內(nèi)容：對(duì)山水居住的新時(shí)代理解。
效果預(yù)測(cè)：達(dá)到讓更多的市民了解仙葫片區(qū)，關(guān)注麗水灣，為開盤活動(dòng)做前期鋪墊。
費(fèi)用：1萬。
活動(dòng)二：開盤活動(dòng)建議。
主題：南寧新別墅時(shí)代來臨。
——麗水灣水上開盤活動(dòng)。
時(shí)間：4月19日星期六。
地點(diǎn)：麗水灣現(xiàn)場(chǎng)。
活動(dòng)內(nèi)容：
(一)公關(guān)活動(dòng)分三部分。
1、水中花——舉辦“山水游艇泳裝秀”(可以考慮和“明日號(hào)”游輪合作)。
水中花與麗水灣主題、意境相貼近。
客戶喜歡的，也是我們想做的。
2、開門紅——開盤紅酒會(huì)。
麗水灣是尊貴的、高雅的，應(yīng)該和紅酒共品。
3、龍獅會(huì)——傳統(tǒng)龍獅表演。
傳統(tǒng)的風(fēng)水寶地結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的文化，相得益彰。
(二)促銷活動(dòng)。
1、當(dāng)天購(gòu)房額外優(yōu)惠2萬元/棟，一周內(nèi)購(gòu)房?jī)?yōu)惠1.5萬元/棟;。
2、邀請(qǐng)客戶贈(zèng)送精美禮品一份。
費(fèi)用預(yù)算：5萬。
活動(dòng)三：房博會(huì)活動(dòng)。
時(shí)間：5月1日—3日。
地點(diǎn)：人民會(huì)堂。
主辦單位：《南國(guó)早報(bào)》。
參展目的。
房地產(chǎn)展銷會(huì)是一手商品房市場(chǎng)的交易盛會(huì)，每一家地產(chǎn)公司只要報(bào)名參加展銷會(huì)，都希望能夠在交易會(huì)上脫穎而出，成為媒體追蹤的對(duì)象以及市民爭(zhēng)相購(gòu)買的熱銷樓盤。
本次展銷會(huì)由《南國(guó)早報(bào)》舉辦，在去年房展取得成功的基礎(chǔ)上，本次博覽會(huì)將再一次掀起市民關(guān)注的熱潮。
麗水灣項(xiàng)目蓄勢(shì)已久，本次博覽會(huì)在時(shí)間上正好是項(xiàng)目即將面市的時(shí)間，我們可借助這一次的空前地產(chǎn)盛會(huì)，精心策劃、完美包裝，推出我們的麗水灣項(xiàng)目，力爭(zhēng)一炮而紅，為項(xiàng)目前期的市場(chǎng)推廣帶個(gè)好頭，進(jìn)而一步步塑造出麗水灣卓爾不凡的品牌形象。
展示主題：生活享受家。
本次展銷會(huì)的主題旨在販賣一種時(shí)尚的別墅生活方式，故為了圍繞這個(gè)主題，可以在展位布置上盡量體現(xiàn)貼近自然、寧?kù)o休閑的居家概念。
如利用生動(dòng)自然的道具吸引民眾關(guān)注，相信這種與眾不同的展示風(fēng)格能夠從眾多參展樓盤中凸顯出來。
展位的裝修及裝飾設(shè)計(jì)上仍舊以“山水景觀”為主導(dǎo)思想來延展，做到風(fēng)格與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。
費(fèi)用預(yù)算：3萬(不含展位費(fèi))。
活動(dòng)四：“風(fēng)水下午茶”活動(dòng)。
目的：挖掘和發(fā)揮項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，為了更好的與業(yè)主(及準(zhǔn)業(yè)主)聯(lián)系與溝通，擴(kuò)大公司及項(xiàng)目品牌感召力，促進(jìn)銷售。
一是項(xiàng)目已經(jīng)購(gòu)房的客戶，通過活動(dòng)營(yíng)銷搭建友好的客戶平臺(tái)，于此同時(shí)，更重要的是吸引這部分老業(yè)主向其親戚朋友推薦”麗水灣”，這樣的功效大大勝過報(bào)紙廣告的作用。
其二是擴(kuò)大項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力，吸引更多的潛在客戶到銷售現(xiàn)場(chǎng)來。
地點(diǎn)：售樓部。
內(nèi)容：通過茶座的方式推廣風(fēng)水擇居觀念。
形式：風(fēng)水講座，古箏、二胡表演，抽獎(jiǎng)。
意義：(1)擴(kuò)大項(xiàng)目的品牌度、支持度;。
(2)建立交流平臺(tái)，增加良性互動(dòng)。
費(fèi)用預(yù)算：5千元/期。
20xx年度宣傳推廣費(fèi)用估算。
銷售宣傳費(fèi)用計(jì)劃(萬元)備注。
一、媒體投放費(fèi)140.00萬元。
1.報(bào)紙90按1年銷售周期分配投放。
2.電視/廣播102個(gè)月投放。
3.路牌20市區(qū)內(nèi)或公路旁1年投放、項(xiàng)目附近引導(dǎo)。
4、其它媒體20。
二、樓書等宣傳品設(shè)計(jì)制作8.00萬元。
三、工地現(xiàn)場(chǎng)包裝5.00萬元。
四、公關(guān)宣傳活動(dòng)30.00萬元。
六、其他費(fèi)用10.00萬元。
合計(jì)193.00萬元。
說明不含房博會(huì)、樣板房裝修、沙盤及已經(jīng)投入的費(fèi)用。
以上計(jì)劃的制定目前是結(jié)合初步確定的銷售進(jìn)度和工程進(jìn)度進(jìn)行的，而且，對(duì)于每個(gè)階段具體媒介的運(yùn)用以及費(fèi)用的最終核算還有待商榷，在以后的工作溝通過程中，本計(jì)劃將逐步細(xì)致和完善。
其次，在項(xiàng)目推盤過程中，結(jié)合具體工程進(jìn)度，比如開盤、封頂、出外立面、入伙等大事件事，我們將會(huì)進(jìn)一步列出單項(xiàng)推廣方案，以配合銷售進(jìn)行。
“麗水灣”項(xiàng)目組在總結(jié)20xx年度工作基礎(chǔ)上，主要針對(duì)對(duì)該項(xiàng)目在20xx年度1、2季度推廣暨市場(chǎng)引導(dǎo)期及開盤強(qiáng)銷期所整合之行銷方案。
謹(jǐn)以領(lǐng)導(dǎo)斧正后予以貫徹實(shí)施。
推廣實(shí)施方案篇九
**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái)，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。
二、**集團(tuán)品牌現(xiàn)狀
（一）、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期。
伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ)。
國(guó)（全省地市級(jí)城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是集團(tuán)前期沒有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。
（三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。
由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。
三、2015年度品牌宣傳目標(biāo)
（一）、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。
（二）、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó)，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。
（四）、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；
（五）、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。
四、**集團(tuán)品牌推廣方式
（一）、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣
通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。
（二）、品牌個(gè)性化推廣
品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者（一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。
（三）、增加品牌附加價(jià)值的推廣
地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動(dòng)而做出購(gòu)買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。
（四）、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用
觀的推動(dòng)體現(xiàn)。
（五）、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合
項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。)
五、**集團(tuán)品牌推廣實(shí)施
（一）、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)
1、《**視界》的編輯發(fā)行
《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。
2、網(wǎng)站的更新維護(hù)
在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于2015年10月
份改版升級(jí)，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。
3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營(yíng)
微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具。2015年度，集團(tuán)微信公眾號(hào)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷推廣活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營(yíng)銷活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。
4、項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳中的品牌體現(xiàn)
集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示；項(xiàng)目營(yíng)銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書（銅牌），更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。
5、集團(tuán)信息管-理-員培訓(xùn)及宣貫
貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。
品牌定位、品牌主張。
（二）外界媒介的利用
1、平面媒體
結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象；充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)（項(xiàng)目）重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的；此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體（如《徽商》雜志）的合作，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營(yíng)銷宣傳的效果，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿-論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫(kù)，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng)，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì)。
3、電視媒體
建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo)；同時(shí)，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。
4、其他媒介
（1）高炮廣告。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入）。2015年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象；同時(shí)，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。
（2）戶外led。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放；各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷需要自行安排。
（3）公交、出租車身。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃為主。
（三）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣
劃、有效傳播、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、重視防護(hù)”的原則，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳。
1、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái)
通過董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)；同時(shí)，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織。
2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象
邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象。
（四）集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造
當(dāng)前，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生，造福社會(huì)，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問題，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理；四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。
體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng)，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。
2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入，今后將主動(dòng)出擊，加大在此方面的工作力度。
3、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng)，通過其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。
4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織（**志愿者）結(jié)合**實(shí)際，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。
（1）在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織，全員均可參與；
（2）人員較多時(shí)，將人員進(jìn)行分組編號(hào)；
（5）鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果。
六、年度品牌推廣活動(dòng)預(yù)算詳表
第一章市場(chǎng)環(huán)境分析
一、戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第二章目標(biāo)定位
一、戶外廣告的特點(diǎn)
二、受眾目標(biāo)定位
第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略
第四章喀斯瑪品牌分析與品牌策略
一、塑造品牌價(jià)值
二、喀斯瑪品牌價(jià)值
三、喀斯瑪品牌形象推廣方案
四、喀斯瑪品牌形象廣告策略
第五章喀斯瑪戶外廣告的創(chuàng)新思考
第一章市場(chǎng)環(huán)境分析
一、戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析
1．喀斯瑪：戶外廣告裝飾媒體
凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征。
媒體多元化時(shí)代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場(chǎng)，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向。
2．戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
a．投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)
促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級(jí)、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來，其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù)，所以，廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長(zhǎng)。
b．通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)
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c．移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)
過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 lcd 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。
d．戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)
隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。 城市中的“戶外污染”會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。
3．戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析
面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
1．媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從目前市場(chǎng)看，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒，主營(yíng)led，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。
2．區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈
從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng)，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競(jìng)爭(zhēng)是無法避免的。
第二章目標(biāo)定位
一．戶外廣告自身的特點(diǎn)
a．視覺沖擊力強(qiáng)
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一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。
b．接觸頻次高
通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。
d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。
二、受眾目標(biāo)定位
華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。第二類為普通受眾，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認(rèn)同感。
1．市場(chǎng)目標(biāo)定位—大眾。
每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因，更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上，即受眾上，沒有進(jìn)行差異化的定位。
現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品。”
2．市場(chǎng)目標(biāo)定位—企業(yè)。
華盛文化傳媒有公司的市場(chǎng)目標(biāo)：為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案，提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案，打造更“出色”的品牌形象。
找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合的品牌梳理，找到最佳的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值管理模式。進(jìn)而通過系列的媒介傳播與公關(guān)策略，在目標(biāo)市場(chǎng)領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽(yù)度。
3．推廣目標(biāo)定位
提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場(chǎng)的知名度與影響力，形成品牌建設(shè)規(guī)劃思路。
開拓廣告市場(chǎng)，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。
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提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。
第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略
一、戶外廣告對(duì)梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線。而且越來越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志，也是一個(gè)城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。
二、與電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等其他媒介的比較。
第一是到達(dá)率高
通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。
第二是視覺沖擊力強(qiáng)
林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)
許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。
第四是千人成本低
第五是城市覆蓋率高
在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
三、升級(jí)戶外資源載體，科技創(chuàng)新，提升媒介的競(jìng)爭(zhēng)力，與其他媒介即聯(lián)合，又競(jìng)爭(zhēng)。
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任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng)。
第四章華盛品牌分析與品牌策略
一、塑造品牌價(jià)值
品牌價(jià)值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，才
是塑造品牌價(jià)值的根本途徑。
1、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強(qiáng)勢(shì)媒體，但其實(shí)還是有強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)的區(qū)別。強(qiáng)勢(shì)媒體靠什么？靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗(yàn)。弱勢(shì)媒體靠什么？靠服務(wù)、靠?jī)r(jià)格、靠精準(zhǔn)。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機(jī)整合。
2、給客戶提供更多的增值服務(wù)，如第三方監(jiān)測(cè)、發(fā)布后效果調(diào)研等。
3、增加彈性機(jī)制，制定靈活的價(jià)格策略、適當(dāng)延長(zhǎng)發(fā)布周期等。延長(zhǎng)發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn)。
4、優(yōu)化自身媒體，在實(shí)用、美觀方面多下功夫。既然消費(fèi)者變得聰明，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實(shí)用信息，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來，產(chǎn)生互動(dòng)，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達(dá)到的效果。
二、華盛品牌價(jià)值定位
華盛的品牌價(jià)值到底在何處？華盛的.品牌到底定位在何處，即華盛對(duì)外宣傳
的形象側(cè)重與何處。是國(guó)營(yíng)？還是戶外傳媒？或是政府下屬部門？
1．國(guó)營(yíng)—權(quán)威性。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的不是為了抬高自己，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)
客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的，才是客戶的首選。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國(guó)營(yíng)換句話說，就是受過審批的，得到認(rèn)同的。此權(quán)威性不是私營(yíng)廣告公司能夠比擬的。
2．戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì)，這三
秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí)，人家回答的那句“我知道這個(gè)牌子?！币蚨A盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是：為客戶建立品牌形象。
3．戶外—全方位的廣告。
人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，通過時(shí)間（比如
說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場(chǎng)等所經(jīng)過的各個(gè)街道路程），種類（高炮，路標(biāo)，道旗，站臺(tái)）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時(shí)每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點(diǎn)，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等媒介的對(duì)廣告受眾的全方位介入的廣告效果。
三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案
品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時(shí)間，空間，戶外廣告
種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。
1．自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應(yīng)與社會(huì)知名度。
戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，
更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。
2．媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對(duì)性強(qiáng)。
單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對(duì)受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的
局限性，需要且配合其他媒體攻勢(shì)、加強(qiáng)整合傳播效果，針對(duì)客戶的目的比較強(qiáng)。
a) 通過電視媒體，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。
b) 強(qiáng)化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。
3．品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時(shí)間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體
載具組合運(yùn)用。
人的記憶力分為短時(shí)記憶和長(zhǎng)效記憶兩種。這就是為什么學(xué)生要把書本
拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同
時(shí)間、不同地點(diǎn)接觸多次以上，才會(huì)在腦海中留下影像。
戶外廣告的時(shí)效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進(jìn)
行品牌形象宣傳時(shí)，必然要在戶外廣告的時(shí)空組合與種類組合上下一番功夫。
不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺(tái)的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，
等空間方位上進(jìn)行排布，以及對(duì)宣傳時(shí)間的掌握。
戶外廣告在時(shí)間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使
宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。
四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。
一：戶外形象廣告廣告語
廣告語：
廣告語：
二：推薦媒體。
1．戶外媒介。
媒體位置：
媒體形式：公交站臺(tái)欄，跨街，路牌。 發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：1月一段，共三月，路段按月輪替。
（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）
2．電視媒介，報(bào)紙媒介。
媒體形式：泗陽(yáng)縣電視臺(tái)。
發(fā)布形式與時(shí)長(zhǎng)：參見《華盛媒體排期表》（略）
3．豐富企業(yè)和平臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容。
4．定向目標(biāo)推廣，完善vi。
宣傳畫冊(cè)投放：企事業(yè)單位，展會(huì)，園區(qū)。
第五章 華盛戶外廣告的創(chuàng)新思考
一、戶外媒介表現(xiàn)形式的創(chuàng)新
我們經(jīng)?？吹降母鞣N戶外廣告大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在發(fā)達(dá)城市的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)常可見，很是吸引過客的目光，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。
二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新
戶外廣告受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心，在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。
三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。
四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新
戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。
五、資源升級(jí)
隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動(dòng)感、音效、霓虹燈，led顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。
因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。
六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展
品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、cis系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。 品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、年度品牌整合傳播、媒介整合策略 平面設(shè)計(jì) logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)、招商、平面、海報(bào)、pop、形象店。 公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷。
推廣實(shí)施方案篇十
(20xx.6.19)。
一、網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)。
1、迅速的推廣品牌。
網(wǎng)絡(luò)推廣的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。隨著網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)推廣品牌的速度更是驚人!
2、節(jié)省各項(xiàng)費(fèi)用。
網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率，一定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
二、網(wǎng)站分析。
根據(jù)一些工具調(diào)查顯示公司網(wǎng)站的收錄反鏈情況很少，用戶體驗(yàn)很差，各級(jí)頁(yè)面的landingpage，description沒有配好。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查，分析多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣模式，針對(duì)其模式采取相應(yīng)策略。
此時(shí)網(wǎng)站營(yíng)銷已經(jīng)具有一定的規(guī)模，即能持續(xù)性的為企業(yè)帶來收入，此時(shí)需要多種方法相結(jié)合。這個(gè)時(shí)候需要開啟多個(gè)搜索渠道的競(jìng)價(jià)(即百度，谷歌，搜搜，搜狗)視頻營(yíng)銷，郵件營(yíng)銷，論壇營(yíng)銷，博客營(yíng)銷等相結(jié)合。
三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略細(xì)節(jié)：
(一)seo優(yōu)化。
1.合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是seo優(yōu)化的重要技巧之一。
2.向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)頁(yè)面。
在搜索引擎看seo的效果，通過site:，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名，知道站點(diǎn)的反向鏈接情況，更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對(duì)話。
3.使用與關(guān)鍵字相關(guān)的文章標(biāo)題。
如為三維動(dòng)畫這個(gè)業(yè)務(wù)寫宣傳軟文的時(shí)候，那么一定要在標(biāo)題中將三維動(dòng)畫設(shè)為關(guān)鍵字，因?yàn)樵骄唧w的關(guān)鍵字，搜索效率越精準(zhǔn)。
4.在文章正文中使用關(guān)鍵字。
一定要在正文開始某處使用至少一次目標(biāo)關(guān)鍵字。這將會(huì)把那些仍然鐘愛于舊式“description元標(biāo)簽”的搜索引擎機(jī)器人吸引過來。
5.在標(biāo)題和粗體字中使用關(guān)鍵字。
搜索引擎非常喜歡你有目標(biāo)地展示關(guān)鍵字。在p或h1,h2,h3這些標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字可以幫你獲取搜索引擎的關(guān)注。
三、網(wǎng)站建設(shè)推廣方式：
1.全面登陸搜索引擎法。
在各大門戶網(wǎng)站，進(jìn)行軟文推廣，刊登宣傳軟文。軟文內(nèi)容需要和公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容息息。
相關(guān)。
3.博客推廣法。
在各大博客網(wǎng)站開通多個(gè)博客，發(fā)布宣傳企業(yè)官網(wǎng)的博文(要突出公司業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，以及相應(yīng)的技術(shù)介紹)。一定數(shù)量的發(fā)布量，做到及時(shí)更新，提升關(guān)注度。
4.論壇推廣法。
在各大社區(qū)論壇上注冊(cè)多個(gè)id，參與論壇討論，巧妙發(fā)布網(wǎng)站宣傳貼，引起關(guān)注。例如發(fā)布3d廣告的優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)。
通過在各種知識(shí)搜索引擎中，注冊(cè)多個(gè)id發(fā)布專業(yè)性問題，再回答問題，提升點(diǎn)擊率，在解答專業(yè)問題的同時(shí)，順勢(shì)將企業(yè)官網(wǎng)宣傳信息傳播出去，達(dá)到推廣目的。
6.貼吧推廣法。
在推廣的貼吧內(nèi)注冊(cè)大量id，以大量發(fā)帖，灌水形式，把宣傳信息大范圍傳播出去，以量變來促成質(zhì)變的形成。
通過添加相關(guān)qq群、qq群資源共享、qq群郵件發(fā)送、自建qq群賀卡、開通qq群空間等形式，發(fā)布企業(yè)官網(wǎng)相關(guān)信息，擴(kuò)大信息傳播面。
8.網(wǎng)站友情鏈接推廣法。
在各類網(wǎng)站征求友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，但要注意對(duì)方網(wǎng)站和企業(yè)官網(wǎng)的內(nèi)容相關(guān)性;擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力、增加網(wǎng)站搜索引擎曝光率。
9.免費(fèi)服務(wù)推廣法。
在企業(yè)官網(wǎng)成立在線咨詢服務(wù)，免費(fèi)咨詢解答專業(yè)化問題。樹立良好口碑，提升企業(yè)美譽(yù)度。
11.水印推廣法。
在企業(yè)的宣傳圖片、視頻、資料、網(wǎng)站上都打上企業(yè)的水印，當(dāng)圖片和視頻發(fā)布到其他地方或別的網(wǎng)站時(shí)，都是一種對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的宣傳。在企業(yè)的一些軟文、資料上注明原創(chuàng)網(wǎng)址，并制作一些資料小冊(cè)子如pdf或電子書在里面都加上企業(yè)官網(wǎng)網(wǎng)址。讓企業(yè)信息和文化更容易推廣。
12.免費(fèi)服務(wù)推廣法。
在企業(yè)官網(wǎng)成立在線咨詢服務(wù)，免費(fèi)咨詢解答專業(yè)化問題。樹立良好口碑，提升企業(yè)品牌美譽(yù)度。
13.網(wǎng)摘、頂客推廣法。
如網(wǎng)摘、頂客網(wǎng)站，現(xiàn)在有許多網(wǎng)摘網(wǎng)站，如365key，新浪vivi等都可以在上面添加一些企業(yè)網(wǎng)站。
推廣實(shí)施方案篇十一
【內(nèi)容摘要】在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中，必然會(huì)組織用戶參與的線上或者線下活動(dòng)，本方案模板是基本上涵蓋了活動(dòng)策劃中所涉及的內(nèi)容，包括：市場(chǎng)分析、活動(dòng)主題、活動(dòng)目的、預(yù)期目標(biāo)和效果、網(wǎng)站活動(dòng)詳細(xì)情況、市場(chǎng)推廣建議、費(fèi)用預(yù)算明細(xì)等。
1市場(chǎng)分析。
2活動(dòng)主題。
[說明：填寫活動(dòng)的主題，要求主題一定要簡(jiǎn)潔、清晰明確、有吸引力。]。
3活動(dòng)目的。
[說明：活動(dòng)的主要目的]。
4活動(dòng)時(shí)間。
[說明：活動(dòng)執(zhí)行的時(shí)間段。]。
5效果預(yù)期和目標(biāo)。
5.1效果預(yù)期。
[說明：預(yù)期的可以到達(dá)的效果。]。
5.2數(shù)字目標(biāo)。
[說明：制定運(yùn)營(yíng)數(shù)字目標(biāo)]。
新增數(shù)量。
整體目標(biāo)。
6活動(dòng)詳細(xì)情況。
6.1參與產(chǎn)品。
[說明：說明本活動(dòng)涉及的產(chǎn)品，及其配合程度。]。
6.2活動(dòng)詳細(xì)說明。
[說明：詳細(xì)說明活動(dòng)的實(shí)施方式。]。
6.3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。
[說明：獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)品設(shè)置]。
7市場(chǎng)推廣建議。
[說明：針對(duì)本次活動(dòng)，提出市場(chǎng)推廣方面的想法和建議。]。
7.1站內(nèi)推廣。
7.2站外推廣。
8活動(dòng)任務(wù)安排計(jì)劃。
9預(yù)算明細(xì)表。
[說明：對(duì)所有活動(dòng)計(jì)劃投入費(fèi)用的匯總。]項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總計(jì)(人民幣)。
總計(jì)x元。
推廣實(shí)施方案篇十二
為保證我市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)(對(duì)外稱電子口岸)推廣工作的順利進(jìn)行，根據(jù)廣東省人民政府辦公廳《轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于做好口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作的通知》(粵辦明電(2001)58號(hào))和《海關(guān)總署、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商行政管理局、國(guó)家外匯管理局、國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局關(guān)于在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)入網(wǎng)用戶進(jìn)行資格審查的通知》(署通發(fā)[2001]188號(hào))、《國(guó)家外匯管理局、海關(guān)總署關(guān)于進(jìn)行“口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)”出口收匯核銷聯(lián)網(wǎng)核查試點(diǎn)的通知》(匯發(fā)[2001]7號(hào))要求，特制定本實(shí)施方案。
一、推廣工作原則
我市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作由市政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)。
汕頭海關(guān)、市外經(jīng)貿(mào)委、國(guó)稅局、工商局、外匯局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、電信局等部門根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳通知要求，按照“各司其職、各負(fù)其責(zé)、密切配合，協(xié)調(diào)運(yùn)作”的原則共同組織實(shí)施。
二、組織機(jī)構(gòu)
1、建立汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作聯(lián)席會(huì)議制度，市政府丘進(jìn)副市長(zhǎng)任聯(lián)席會(huì)議召集人。
2、成立汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組，汕頭海關(guān)張常麟副關(guān)長(zhǎng)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，市政府蘇耀光副秘書長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，鄒琪(市外經(jīng)貿(mào)委)、張木盛(市外匯局)、沈象釗(市國(guó)稅局)、李瑤森(市工商局)、林有霖(市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局)為成員。
汕頭電信局作為聯(lián)絡(luò)員參加聯(lián)席會(huì)議。
領(lǐng)導(dǎo)小組的主要職責(zé)：制定推廣工作實(shí)施方案;向市政府匯報(bào)推廣工作情況;建立聯(lián)系制度，指定聯(lián)絡(luò)員負(fù)責(zé)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各成員單位的工作;明確各成員單位的工作分工;建立例會(huì)制度，由組長(zhǎng)單位或副組長(zhǎng)單位負(fù)責(zé)召集，各成員單位認(rèn)為需要召集的也可提請(qǐng)組長(zhǎng)或副組長(zhǎng)確定;需由省有關(guān)單位參與的相關(guān)工作，提請(qǐng)廣東“口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)”試點(diǎn)推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)系和協(xié)調(diào)落實(shí)。
3、汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)聯(lián)絡(luò)員辦公室，林栩(汕頭海關(guān))任辦公室主任，邱少基(市外經(jīng)貿(mào)委)任辦公室副主任，成員由領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位聯(lián)絡(luò)員和市電信局聯(lián)絡(luò)員組成，辦公地點(diǎn)設(shè)在汕頭海關(guān)通關(guān)管理處。
聯(lián)絡(luò)員辦公室的主要職責(zé)：負(fù)責(zé)組織實(shí)施推廣工作;組織對(duì)外宣傳、技術(shù)培訓(xùn);負(fù)責(zé)聯(lián)系、協(xié)調(diào)、檢查、督促、指導(dǎo)各成員單位按時(shí)按質(zhì)完成職責(zé)范圍內(nèi)的具體工作;收集推廣過程中遇到的問題并及時(shí)反饋。
4、成立汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)企業(yè)用戶資格聯(lián)合審查組。
聯(lián)合審查組由汕頭海關(guān)任組長(zhǎng)，市外經(jīng)貿(mào)委、工商局、國(guó)稅局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、外匯局等部門指定人員參加，每個(gè)單位至少指定3人。
各單位企業(yè)用戶資格審查人員名單于4月30日前報(bào)聯(lián)絡(luò)員辦公室，聯(lián)系人：鄭峰、陳琦;聯(lián)系電話：8198103，傳真電話：8198100.聯(lián)合審查組負(fù)責(zé)開展對(duì)所屬地區(qū)申請(qǐng)入網(wǎng)用戶集中進(jìn)行資格審查，辦理制發(fā)ic卡等工作。
三、主要工作
(一)宣傳工作
1、集中宣傳時(shí)間：4月26日—5月10日
2、宣傳方式：
(1)通過本市各新聞媒介進(jìn)行廣泛宣傳。
重點(diǎn)宣傳“中國(guó)電子口岸”的概況、推廣應(yīng)用的重要意義以及辦理用戶上網(wǎng)資格審查的具體手續(xù)等內(nèi)容。
(2)張貼公告、分發(fā)宣傳資料：各成員單位在本部門的對(duì)外服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)顯要位置張貼由領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位共同簽署的《公告》。
分發(fā)《“中國(guó)電子口岸”推廣工作宣傳提綱》、《“中國(guó)電子口岸”企業(yè)用戶使用問答》。
宣傳資料統(tǒng)一由汕頭海關(guān)印制。
3、材料準(zhǔn)備：對(duì)外宣傳稿件由汕頭海關(guān)編撰，并征求各成員單位意見后以領(lǐng)導(dǎo)小組名義統(tǒng)一聯(lián)系有關(guān)新聞媒介進(jìn)行宣傳。
(二)培訓(xùn)工作
培訓(xùn)工作由汕頭海關(guān)負(fù)責(zé)組織實(shí)施。
1、培訓(xùn)內(nèi)容：網(wǎng)上審核的具體操作辦法等。
2、參加人員：領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位指定的汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)企業(yè)用戶資格審查人員。
3、培訓(xùn)時(shí)間：5月8日上午8：30開始。
4、培訓(xùn)地點(diǎn)：汕頭海關(guān)辦公大樓807室。
5、準(zhǔn)備工作：汕頭海關(guān)負(fù)責(zé)做好培訓(xùn)材料、教員、設(shè)備等準(zhǔn)備工作。
領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位負(fù)責(zé)在5月8日前做好本單位參與資格審查工作人員政務(wù)操作員卡的.制作授權(quán)工作。
(三)用戶資格審查工作。
1、企業(yè)申請(qǐng)：企業(yè)向所在地海關(guān)領(lǐng)取《中國(guó)電子口岸企業(yè)情況表》和《中國(guó)電子口岸企業(yè)ic卡登記表》，如實(shí)填寫后，將回執(zhí)交回所在地海關(guān)，所在地海關(guān)負(fù)責(zé)將企業(yè)申請(qǐng)表回執(zhí)在5月9日前送到汕頭海關(guān)監(jiān)管處匯總。
企業(yè)必須在集中辦公時(shí)間內(nèi)攜帶填好的申請(qǐng)表及有關(guān)材料到汕頭海關(guān)辦公大樓一樓大堂辦理有關(guān)入網(wǎng)手續(xù)。
2、審查方式：汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)第一批企業(yè)用戶的資格審查工作實(shí)行集中辦公、聯(lián)合審查的方式進(jìn)行。
在各成員單位完成紙質(zhì)審查的基礎(chǔ)上，由汕頭海關(guān)組織人員實(shí)時(shí)錄入紙質(zhì)資料和數(shù)據(jù)，然后由各成員單位采取網(wǎng)上審核方式進(jìn)行入網(wǎng)用戶資格審查和企業(yè)備案數(shù)據(jù)審核。
3、集中審查時(shí)間：5月9日—5月13日。
4、集中辦公地點(diǎn)：汕頭海關(guān)辦公大樓一樓大堂。
5、審查工作分工：根據(jù)聯(lián)合審查作業(yè)流程和各成員單位職責(zé)，分工如下：
(1)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局審核企業(yè)《中華人民共和國(guó)組織機(jī)構(gòu)代碼證》。
(2)工商部門審核企業(yè)《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照(副本)》或《企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照(副本)》。
(3)稅務(wù)部門審核企業(yè)《稅務(wù)登記證明(副本)》。
(4)外經(jīng)貿(mào)部門審核企業(yè)《中華人民共和國(guó)進(jìn)出口企業(yè)資格證書》或《中華人民共和國(guó)外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書》。
(5)外匯管理部門審核企業(yè)外匯核銷資格。
(6)海關(guān)負(fù)責(zé)審核企業(yè)《報(bào)關(guān)單位登記注冊(cè)證明》和《報(bào)關(guān)員證》。
(四)制發(fā)ic卡
ic卡由海關(guān)負(fù)責(zé)制發(fā)。
企業(yè)憑紙質(zhì)審核時(shí)領(lǐng)取的預(yù)約單領(lǐng)卡。
企業(yè)領(lǐng)卡時(shí)，先向電信局工作人員購(gòu)買17999上網(wǎng)卡，同時(shí)，電信局工作人員錄入企業(yè)代碼進(jìn)行網(wǎng)上登記。
然后，聯(lián)合辦公現(xiàn)場(chǎng)的海關(guān)工作人員根據(jù)網(wǎng)上登記企業(yè)的預(yù)約單發(fā)放企業(yè)法人ic卡和企業(yè)操作員ic卡以及讀卡器和安裝光盤。
四、有關(guān)問題
(一)行文和業(yè)務(wù)用章問題：
1、汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)外行文由各成員單位聯(lián)合簽章。
2、汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)絡(luò)員辦公室用章，以“汕頭海關(guān)通關(guān)管理處”印章代替。
3、汕頭市口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位的審查業(yè)務(wù)用章，由各成員單位自行刻制。
(二)集中發(fā)卡工作結(jié)束后，在辦理發(fā)卡常設(shè)機(jī)構(gòu)未明確之前，如有進(jìn)出口企業(yè)要求申請(qǐng)入網(wǎng)的，可向所在地主管海關(guān)企業(yè)管理部門領(lǐng)取申請(qǐng)表，如實(shí)填好后將回執(zhí)交所在地主管海關(guān)，主管海關(guān)應(yīng)同時(shí)通知企業(yè)于當(dāng)月15日到汕頭海關(guān)辦公大樓一樓辦理有關(guān)入網(wǎng)手續(xù)，并在每月10日前(遇節(jié)假日順延)將回執(zhí)統(tǒng)一送汕頭海關(guān)監(jiān)管處匯總。
聯(lián)絡(luò)員辦公室應(yīng)提前通知稅務(wù)、工商、外經(jīng)貿(mào)委、外匯等部門于當(dāng)月15日(遇節(jié)假日順延)集中辦公，聯(lián)合為企業(yè)統(tǒng)一辦理資格審查和制、發(fā)卡手續(xù)。
(三)集中辦公、聯(lián)合審查現(xiàn)場(chǎng)的辦公設(shè)備、場(chǎng)所等后勤保障工作由汕頭海關(guān)負(fù)責(zé)。
(四)領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)其管轄區(qū)域內(nèi)上下級(jí)單位授權(quán)委托及推廣過程中出現(xiàn)的問題。
(五)對(duì)登錄17999網(wǎng)注冊(cè)用戶所需的設(shè)備由市電信局負(fù)責(zé)落實(shí)。
五、工作要求
(一)樹立大局意識(shí)。
口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，推廣實(shí)施工作涉及面廣，情況復(fù)雜，工作難度大。
各有關(guān)部門和單位要充分認(rèn)識(shí)實(shí)施推廣口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)的重要性和必要性，樹立并強(qiáng)化大局意識(shí)，確保按時(shí)、按質(zhì)完成推廣實(shí)施工作。
(二)選派強(qiáng)有力人員參加推廣實(shí)施工作。
口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)推廣工作技術(shù)要求高，時(shí)間緊迫，各部門和單位要專人負(fù)責(zé)，選派熟悉業(yè)務(wù)工作和計(jì)算機(jī)操作技術(shù)的骨干，全力做好各項(xiàng)工作。
(三)加強(qiáng)信息反饋和請(qǐng)示報(bào)告。
各單位在推廣實(shí)施口岸電子執(zhí)法系統(tǒng)過程中遇到的問題和困難，要及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)小組反饋，以便及時(shí)處理解決。
按照省、市局工作安排部署，為確保稅務(wù)綜合辦公信息系統(tǒng)(以下簡(jiǎn)稱辦公系統(tǒng))在我局順利上線運(yùn)行，特制定本實(shí)施方案。
一、工作原則根據(jù)"統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一部署、上下聯(lián)動(dòng)、整體推進(jìn)"的原則開展工作，按時(shí)、保質(zhì)、保量完成辦公系統(tǒng)上線工作，重點(diǎn)推廣使用文件管理模塊。
二、組織領(lǐng)導(dǎo)為加強(qiáng)辦公系統(tǒng)推廣應(yīng)用工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，成立辦公系統(tǒng)推行工作領(lǐng)導(dǎo)小組，主要負(fù)責(zé)部署、規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)辦公系統(tǒng)推行應(yīng)用的各項(xiàng)工作。
組 長(zhǎng)：唐政副組長(zhǎng)：徐德舉 徐建興成 員：縣局各單位主要負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)推行工作辦公室(簡(jiǎn)稱推行辦)，縣局辦公室張玲兼任主任，信息中心曾崢嶸兼任副主任，成員：劉俊、田相禮、謝楠、譚金萍。
推行辦負(fù)責(zé)實(shí)施方案制定及組織實(shí)施，安排部署推行應(yīng)用各階段任務(wù)，協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作，對(duì)推行應(yīng)用工作進(jìn)行監(jiān)督、檢查以及解決推行過程中出現(xiàn)的問題，通報(bào)推行應(yīng)用工作進(jìn)展情況等。
推行辦下設(shè)業(yè)務(wù)組和技術(shù)支持組。
(一)業(yè)務(wù)組主要職責(zé)：
負(fù)責(zé)辦公系統(tǒng)推行工作業(yè)務(wù)安排、指導(dǎo);及時(shí)向推行工作領(lǐng)導(dǎo)小組匯報(bào)推行進(jìn)展情況;處理辦公系統(tǒng)推行過程中發(fā)生的業(yè)務(wù)問題及制定各類工作方案;組織開展全局培訓(xùn)工作;及時(shí)與市局辦公室進(jìn)行溝通、匯報(bào)工作進(jìn)展等。
組 長(zhǎng)： 張玲成 員： 劉俊 田相禮 謝楠。
(二)技術(shù)組主要職責(zé)：
與業(yè)務(wù)組密切配合，共同開展辦公系統(tǒng)推行工作;負(fù)責(zé)與市局信息中心溝通，完成運(yùn)行環(huán)境的搭建和運(yùn)行維護(hù)工作;承擔(dān)技術(shù)培訓(xùn)工作;負(fù)責(zé)辦公系統(tǒng)推行過程中的技術(shù)實(shí)施工作，處理相關(guān)技術(shù)問題。
組 長(zhǎng)：曾崢嶸成 員：譚金萍三、辦公系統(tǒng)推行時(shí)間安排根據(jù)省局安排，系統(tǒng)推行工作于9月28日-12月6日，共分為四個(gè)階段。
(一)籌備階段(9月28日-10月13日)成立辦公系統(tǒng)推行工作領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室。
制定綜合辦公信息系統(tǒng)推行實(shí)施方案。
對(duì)推行工作人員進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集培訓(xùn)。
(10月8日)進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集，填寫每一位干部職工的odps業(yè)務(wù)信息和初始化信息，進(jìn)行校驗(yàn)后，上報(bào)市局。
(10月8日-10月13日)。
(二)準(zhǔn)備階段(10月14日-10月31日)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)初始化：配合市局對(duì)省局發(fā)回基礎(chǔ)數(shù)據(jù)初始化包進(jìn)行還原、復(fù)核和修改。
(10月28日-10月30日)
(三)實(shí)施階段(11月4日-11月29日)全員培訓(xùn)：在市局的指導(dǎo)下，組織全體干部職工進(jìn)行本地應(yīng)用培訓(xùn)。
(11月4日-11月22日)歷史數(shù)據(jù)遷移：停止運(yùn)行odps系統(tǒng)，將歷史業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)全部遷入省局服務(wù)器。
(11月22日-11月26日)仿真演練及壓力測(cè)試：進(jìn)行上機(jī)模擬演練，重點(diǎn)測(cè)試擬文、發(fā)文、收文運(yùn)轉(zhuǎn)。
(11月28日-11月29日)
(四)試運(yùn)行階段(11月30日-12月6日)驗(yàn)證系統(tǒng)數(shù)據(jù)和各項(xiàng)功能，正式使用綜合辦公信息系統(tǒng)。
實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)運(yùn)行，發(fā)現(xiàn)各類問題，及時(shí)上報(bào)市局。
四、工作要求一要加強(qiáng)協(xié)調(diào)。
各推行組要加強(qiáng)溝通配合，明確分工，業(yè)務(wù)組要發(fā)揮牽頭作用，技術(shù)組要做好技術(shù)保障，要確定具體負(fù)責(zé)人員，確保上線工作順利推進(jìn)。
二要提高效率。
本次推行工作時(shí)間緊、任務(wù)重，有關(guān)單位、人員一定要按照上級(jí)的工作要求，提高效率，保質(zhì)保量完成相關(guān)工作，杜絕因工作不力、配合不當(dāng)導(dǎo)致進(jìn)度拖延。
三要強(qiáng)化落實(shí)。
省局行業(yè)網(wǎng)開設(shè)了推行工作專欄，用于發(fā)布具體安排，解答問題，以及資料下載。
要指定專人每天查看專欄信息，及時(shí)落實(shí)各項(xiàng)工作安排，強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)。
推廣實(shí)施方案篇十三
為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推廣隨機(jī)抽查規(guī)范事中事后監(jiān)管的通知》(國(guó)辦發(fā)〔20xx〕58號(hào))要求，推進(jìn)農(nóng)業(yè)部門隨機(jī)抽查工作，增強(qiáng)執(zhí)法效能，制定本實(shí)施方案。
一、總體要求
(一)指導(dǎo)思想
全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中全會(huì)精神，按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)20xx年推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)放管結(jié)合轉(zhuǎn)變政府職能工作方案的通知》(國(guó)發(fā)〔20xx〕29號(hào))和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推廣隨機(jī)抽查規(guī)范事中事后監(jiān)管的通知》(國(guó)辦發(fā)〔20xx〕58號(hào))要求，轉(zhuǎn)變監(jiān)管理念，創(chuàng)新監(jiān)管方式，規(guī)范監(jiān)管行為，提升監(jiān)管效能，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展環(huán)境。
(二)基本原則
簡(jiǎn)政放權(quán)。
充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，大力推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合，提高執(zhí)法服務(wù)水平，降低服務(wù)和監(jiān)管成本。
依法監(jiān)管。
嚴(yán)格依據(jù)法律法規(guī)規(guī)章，堅(jiān)持法無授權(quán)不可為、法定職責(zé)必須為，落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，確保監(jiān)督檢查依法有序進(jìn)行，推進(jìn)隨機(jī)抽查制度化、規(guī)范化。
各負(fù)其責(zé)。
農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局按照職責(zé)分工分別負(fù)責(zé)本司局職責(zé)范圍內(nèi)的隨機(jī)抽查工作，地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)本地區(qū)、本部門的隨機(jī)抽查工作。
公正高效。
轉(zhuǎn)變監(jiān)管理念，深入推進(jìn)嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法，提升監(jiān)管效能，減輕市場(chǎng)主體負(fù)擔(dān)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。
二、工作任務(wù)
(一)制定發(fā)布隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單
梳理法律法規(guī)規(guī)章賦予農(nóng)業(yè)部門(含法律法規(guī)授權(quán)的農(nóng)業(yè)執(zhí)法機(jī)構(gòu)，下同)的監(jiān)督檢查職責(zé)，制定發(fā)布隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單，明確抽查事項(xiàng)名稱、內(nèi)容、抽查依據(jù)、抽查主體等。
隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單應(yīng)當(dāng)根據(jù)法律法規(guī)規(guī)章制修訂情況和工作實(shí)際進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，及時(shí)向社會(huì)公布。
凡是法律法規(guī)規(guī)章沒有規(guī)定的，一律不得擅自開展檢查。
農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局負(fù)責(zé)制定本司局的隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單，由產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)司匯總報(bào)部領(lǐng)導(dǎo)審定后發(fā)布。
地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門制定本部門隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單，并指定專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。
責(zé)任主體：農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局;地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門
進(jìn)度安排：20xx年10月31日前完成隨機(jī)抽查事項(xiàng)梳理，20xx年12月31日前發(fā)布本部門隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單。
(二)建立“雙隨機(jī)”抽查機(jī)制
農(nóng)業(yè)部門開展監(jiān)督檢查，除有初步證據(jù)或線索證明明顯涉嫌違法、由農(nóng)業(yè)部門依法立案查處的外，均須通過搖號(hào)、機(jī)選等方式，從檢查對(duì)象名錄庫(kù)中隨機(jī)抽取檢查對(duì)象，從執(zhí)法檢查人員名錄庫(kù)隨機(jī)選派執(zhí)法檢查人員。
農(nóng)業(yè)部門隨機(jī)檢查對(duì)象名錄庫(kù)應(yīng)當(dāng)按照全面覆蓋、分級(jí)負(fù)責(zé)、動(dòng)態(tài)管理的原則建立。
農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局根據(jù)監(jiān)督檢查工作需要分別建立檢查對(duì)象名錄庫(kù)。
地方農(nóng)業(yè)部門檢查對(duì)象名錄庫(kù)由各地根據(jù)法律法規(guī)規(guī)章賦予的監(jiān)督檢查職責(zé)，結(jié)合本地監(jiān)管工作需要建立。
農(nóng)業(yè)執(zhí)法檢查人員名錄庫(kù)由各級(jí)農(nóng)業(yè)部門分級(jí)建立。
上級(jí)農(nóng)業(yè)部門開展隨機(jī)抽查時(shí)，可以根據(jù)工作需要從下級(jí)農(nóng)業(yè)部門執(zhí)法檢查人員名錄庫(kù)中隨機(jī)抽調(diào)執(zhí)法檢查人員。
執(zhí)法檢查人員與檢查對(duì)象有利害關(guān)系的，應(yīng)依法回避。
責(zé)任主體：農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局;地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門。
進(jìn)度安排：執(zhí)法檢查人員名錄庫(kù)建立工作應(yīng)于20xx年10月31日前完成;檢查對(duì)象名錄庫(kù)原則上應(yīng)于20xx年12月31日前完成，最遲不晚于20xx年6月30日。
(三)分類選擇隨機(jī)抽查方式
開展隨機(jī)抽查，可以根據(jù)機(jī)構(gòu)設(shè)置和監(jiān)管工作需要，采取定向抽查和不定向抽查方式。
定向抽查是指根據(jù)檢查對(duì)象類型、性質(zhì)、行業(yè)等特定條件，通過搖號(hào)、機(jī)選等方式，隨機(jī)抽取確定檢查對(duì)象名單進(jìn)行監(jiān)督檢查。
不定向抽查是指不設(shè)定條件，通過搖號(hào)、機(jī)選等方式，隨機(jī)抽取確定待查對(duì)象名單進(jìn)行監(jiān)督檢查。
定向抽查與不定向抽查要根據(jù)檢查工作實(shí)際結(jié)合應(yīng)用，確保執(zhí)法效能。
為確保抽查程序公開公正，農(nóng)業(yè)部門在采取搖號(hào)、機(jī)選等方式隨機(jī)抽取檢查對(duì)象和選派執(zhí)法檢查人員時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取錄音、錄像等方式記錄抽查過程，確保全程留痕，責(zé)任可追溯。
有條件的地方可探索通過邀請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員、新聞媒體等方式現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督抽查過程。
責(zé)任主體：農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局;地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門。
進(jìn)度安排：20xx年1月1日起實(shí)施。
(四)合理確定隨機(jī)抽查比例和頻次
隨機(jī)抽查的比例和頻次根據(jù)本部門監(jiān)管對(duì)象情況和農(nóng)業(yè)(農(nóng)資)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)合理確定，以不影響公正與效率為前提，既要保證必要的抽查覆蓋面和工作力度，又要防止檢查過多和執(zhí)法擾民。
對(duì)列入“黑名單”的市場(chǎng)主體，要加大隨機(jī)抽查力度，提高抽查比例和頻次。
具體抽查比例和頻次由農(nóng)業(yè)部有關(guān)司局、地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門制定。
責(zé)任主體：農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局;地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門。
進(jìn)度安排：20xx年1月1日起實(shí)施。
(五)強(qiáng)化隨機(jī)抽查結(jié)果應(yīng)用
抽查工作結(jié)束后，檢查單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布抽查結(jié)果。
對(duì)抽查發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法依規(guī)嚴(yán)格懲處，并按照《農(nóng)業(yè)行政處罰案件信息公開辦法》的要求，及時(shí)公開行政處罰案件信息;屬于其他部門管轄的，及時(shí)移送相關(guān)部門查處;涉嫌構(gòu)成犯罪的，依法及時(shí)向公安機(jī)關(guān)移送，嚴(yán)禁有案不移、以罰代刑。
責(zé)任主體：農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局;地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門。
進(jìn)度安排：20xx年1月1日起實(shí)施。
(六)推進(jìn)與社會(huì)信用體系相銜接
各級(jí)農(nóng)業(yè)部門應(yīng)當(dāng)將嚴(yán)重違法違規(guī)市場(chǎng)主體的行政處罰信息，按照規(guī)定途徑和程序推送至全國(guó)信用信息共享交換平臺(tái)和全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺(tái)，納入企業(yè)社會(huì)信用記錄，與相關(guān)部門實(shí)現(xiàn)信息共享，實(shí)施聯(lián)合懲戒，讓失信者一處違法、處處受限。
農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局按照規(guī)定程序和途徑推送。
地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)本地區(qū)、本部門的信息推送工作，并應(yīng)當(dāng)指定一個(gè)專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。
責(zé)任主體：農(nóng)業(yè)部有監(jiān)督檢查職責(zé)的司局;地方各級(jí)農(nóng)業(yè)部門。
進(jìn)度安排：20xx年1月1日起實(shí)施。
三、工作要求
(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
推進(jìn)隨機(jī)抽查是貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深化行政體制改革，加快轉(zhuǎn)變政府職能，推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)決策部署的重要舉措。
農(nóng)業(yè)部各有關(guān)司局、各地農(nóng)業(yè)部門務(wù)必高度認(rèn)識(shí)此項(xiàng)工作的重要性和必要性，主要領(lǐng)導(dǎo)要親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓，一級(jí)抓一級(jí)，層層抓落實(shí)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)隨機(jī)抽查工作的組織部署、督促指導(dǎo)和業(yè)績(jī)考評(píng)，確保隨機(jī)抽查工作取得明顯實(shí)效。
(二)強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)
農(nóng)業(yè)部各有關(guān)司局、各地農(nóng)業(yè)部門要根據(jù)本實(shí)施方案要求，具體細(xì)化推進(jìn)隨機(jī)抽查的任務(wù)和步驟，明確工作進(jìn)度要求，落實(shí)責(zé)任分工，強(qiáng)化過程管控，確保此項(xiàng)工作落到實(shí)處，抓出成效。
對(duì)工作失職瀆職的'，要依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。
(三)加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)
隨機(jī)抽查是行政執(zhí)法監(jiān)管方式的探索和創(chuàng)新，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)執(zhí)法人員培訓(xùn)，加快轉(zhuǎn)變執(zhí)法理念，不斷提高執(zhí)法能力。
要充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，廣泛開展宣傳報(bào)道，積極爭(zhēng)取社會(huì)各界支持，為隨機(jī)抽查工作順利開展?fàn)I造良好的氛圍。
農(nóng)業(yè)部各有關(guān)司局根據(jù)本方案制定本司局隨機(jī)抽查工作實(shí)施方案。
各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)部門按照本實(shí)施方案的要求，制定貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推廣隨機(jī)抽查規(guī)范事中事后監(jiān)管的通知》(國(guó)辦發(fā)〔20xx〕58號(hào))和本實(shí)施方案的具體工作安排，于20xx年10月31日前報(bào)送農(nóng)業(yè)部產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)司。
根據(jù)《關(guān)于報(bào)送推廣隨機(jī)抽查工作實(shí)施方案的通知》(坊職能辦函〔20xx〕1號(hào))要求，推進(jìn)區(qū)經(jīng)信局隨機(jī)抽查工作，創(chuàng)新政府管理方式，規(guī)范市場(chǎng)執(zhí)法行為，制定本實(shí)施方案。
一、總體要求
(一)指導(dǎo)思想
全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中全會(huì)精神，按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)20xx年推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)放管結(jié)合轉(zhuǎn)變政府職能工作方案的通知》(國(guó)發(fā)〔20xx〕29號(hào))和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推廣隨機(jī)抽查規(guī)范事中事后監(jiān)管的通知》(國(guó)辦發(fā)〔20xx〕58號(hào))要求，轉(zhuǎn)變監(jiān)管理念，創(chuàng)新監(jiān)管方式，規(guī)范監(jiān)管行為，提升監(jiān)管效能，為經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展環(huán)境。
(二)基本原則
簡(jiǎn)政放權(quán)。
充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，大力推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合，提高執(zhí)法服務(wù)水平，降低服務(wù)和監(jiān)管成本。
依法監(jiān)管。
嚴(yán)格依據(jù)法律法規(guī)規(guī)章，堅(jiān)持法無授權(quán)不可為、法定職責(zé)必須為，落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，確保監(jiān)督檢查依法有序進(jìn)行，推進(jìn)隨機(jī)抽查制度化、規(guī)范化。
公正高效。
轉(zhuǎn)變監(jiān)管理念，深入推進(jìn)嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法，提升監(jiān)管效能，減輕市場(chǎng)主體負(fù)擔(dān)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。
二、工作任務(wù)
(一)制定發(fā)布隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單
梳理法律法規(guī)規(guī)章賦予區(qū)經(jīng)信局的監(jiān)督檢查職責(zé)，制定隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單(見附件1)，明確抽查事項(xiàng)名稱、內(nèi)容、抽查依據(jù)、抽查主體等。
隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單在到區(qū)法制辦備案后5個(gè)工作日內(nèi)通過門戶網(wǎng)站對(duì)外公開，并根據(jù)法律法規(guī)規(guī)章修訂情況和工作實(shí)際進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，及時(shí)向社會(huì)公布。
凡是法律法規(guī)規(guī)章沒有規(guī)定的，一律不得擅自開展檢查。
(二)建立“雙隨機(jī)”抽查機(jī)制
開展監(jiān)督檢查，除有初步證據(jù)或線索證明明顯涉嫌違法依法立案查處的外，均須通過搖號(hào)、機(jī)選等方式，從檢查對(duì)象名錄庫(kù)(見附件2)中隨機(jī)抽取檢查對(duì)象，從執(zhí)法檢查人員名錄庫(kù)(見附件3)隨機(jī)選派執(zhí)法檢查人員。
執(zhí)法檢查人員與檢查對(duì)象有利害關(guān)系的，應(yīng)依法回避。
(三)分類選擇隨機(jī)抽查方式
開展隨機(jī)抽查，可以根據(jù)機(jī)構(gòu)設(shè)置和監(jiān)管工作需要，采取定向抽查和不定向抽查方式。
定向抽查是指根據(jù)檢查對(duì)象類型、性質(zhì)、行業(yè)等特定條件，通過搖號(hào)、機(jī)選等方式隨機(jī)抽取確定檢查對(duì)象名單進(jìn)行監(jiān)督檢查。
不定向抽查是指不設(shè)定條件，通過搖號(hào)、機(jī)選等方式，隨機(jī)抽取確定待查對(duì)象名單進(jìn)行監(jiān)督檢查。
定向抽查與不定向抽查要根據(jù)檢查工作實(shí)際結(jié)合應(yīng)用，確保執(zhí)法效能。
對(duì)同一個(gè)市場(chǎng)主體的多個(gè)檢查事項(xiàng)，由牽頭部門制定并實(shí)施聯(lián)合抽查計(jì)劃，原則上一次性完成，提高執(zhí)法效能，降低市場(chǎng)主體成本。
為確保抽查程序公開公正，在采取搖號(hào)、機(jī)選等方式隨機(jī)抽取檢查對(duì)象和選派執(zhí)法檢查人員時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)條件采取錄音、錄像等方式記錄抽查過程，確保全程留痕，責(zé)任可追溯。
有條件的可通過邀請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員、新聞媒體等方式現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督抽查過程。
(四)合理確定隨機(jī)抽查比例和頻次
隨機(jī)抽查的比例和頻次根據(jù)各科室監(jiān)管對(duì)象情況和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)合理確定，以不影響公正與效率為前提，既要保證必要的抽查覆蓋面和工作力度，又要防止檢查過多和執(zhí)法擾民。
對(duì)列入“黑名單”的市場(chǎng)主體，要加大隨機(jī)抽查力度，提高抽查比例和頻次。
具體抽查比例和頻次由各科室制定。
(五)強(qiáng)化隨機(jī)抽查結(jié)果應(yīng)用
抽查工作結(jié)束后，檢查單位應(yīng)當(dāng)通過門戶網(wǎng)站及時(shí)向社會(huì)公布抽查結(jié)果。
對(duì)抽查發(fā)現(xiàn)的違法行為，依法依規(guī)嚴(yán)格懲處，及時(shí)公開行政處罰案件信息;屬于其他部門管轄的，及時(shí)移送相關(guān)部門查處;涉嫌構(gòu)成犯罪的，依法及時(shí)向公安機(jī)關(guān)移送，嚴(yán)禁有案不移、以罰代刑。
(六)推進(jìn)與社會(huì)信用體系相銜接
要將嚴(yán)重違法違規(guī)市場(chǎng)主體的行政處罰信息，按照規(guī)定途徑和程序推送至信用信息共享交換平臺(tái)和企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺(tái)，納入企業(yè)社會(huì)信用記錄，與相關(guān)部門實(shí)現(xiàn)信息共享，實(shí)施聯(lián)合懲戒，讓失信者一處違法、處處受限。
三、工作要求
(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
推進(jìn)隨機(jī)抽查是貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深化行政體制改革，加快轉(zhuǎn)變政府職能，推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)決策部署的重要舉措。
各科室要高度認(rèn)識(shí)此項(xiàng)工作的重要性和必要性，主要領(lǐng)導(dǎo)要親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓，一級(jí)抓一級(jí)，層層抓落實(shí)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)隨機(jī)抽查工作的組織部署、督促指導(dǎo)和業(yè)績(jī)考評(píng)，確保隨機(jī)抽查工作取得明顯實(shí)效。
(二)強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)
各科室要根據(jù)本實(shí)施方案要求，具體細(xì)化推進(jìn)隨機(jī)抽查的任務(wù)和步驟，明確工作進(jìn)度要求，落實(shí)責(zé)任分工，強(qiáng)化過程管控，確保此項(xiàng)工作落到實(shí)處，抓出成效。
對(duì)工作失職瀆職的，要依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。
(三)加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)
隨機(jī)抽查是行政執(zhí)法監(jiān)管方式的探索和創(chuàng)新，要加強(qiáng)執(zhí)法人員培訓(xùn)，加快轉(zhuǎn)變執(zhí)法理念，不斷提高執(zhí)法能力。
要充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，廣泛開展宣傳報(bào)道，積極爭(zhēng)取社會(huì)各界支持，為隨機(jī)抽查工作順利開展?fàn)I造良好的氛圍。
推廣實(shí)施方案篇十四
xxx。
（一）推廣宣傳動(dòng)員，營(yíng)造氛圍。
（1）一次專題校會(huì)，動(dòng)員全體老師推廣普及活動(dòng)的方案及落實(shí)。
（2）在教學(xué)樓處張貼以宣傳推廣普通話為為主題的標(biāo)語和宣傳畫，懸掛“說好普通話、寫好規(guī)范字、做文明”、“說好普通話、溝通你我他，使用規(guī)范字，方便千萬家”宣傳橫幅，形成推廣普通話良好氛圍。
（二）利用學(xué)校宣傳。
（1）一次國(guó)旗下講話。
利用周一升國(guó)旗的時(shí)機(jī)做推廣普通話的宣傳在校內(nèi)選拔出2—4名推廣普通話形象大使做宣傳演講。并由領(lǐng)導(dǎo)小組向全校師生發(fā)出倡議。
（2）一個(gè)主題班會(huì)。
“寫好規(guī)范字，講好普通話”主題班會(huì)。各班舉行一次。學(xué)校團(tuán)委組織檢查要有相應(yīng)的記錄。
（3）開展“紅詩(shī)頌黨恩”朗誦比賽。
各班級(jí)開展“紅詩(shī)頌黨恩”朗誦活動(dòng)后，選派1—2名學(xué)生參加學(xué)校組織的“紅詩(shī)頌黨恩”朗誦比賽（三月底開展具體事宜后有通知）。
（1）學(xué)校要求，所有任課教師上課時(shí)必須使用普通話授課，不會(huì)普通話的教師要盡量放慢語速，保證全體學(xué)生能聽懂，全校所有教職員工與學(xué)生交談時(shí)要盡量使用普通話，將普通話作為工作語言。
（2）學(xué)校將對(duì)全體教職員工進(jìn)行普通話培訓(xùn)，安排專人進(jìn)行輔導(dǎo)，全體教職員工在公共場(chǎng)所必須堅(jiān)持練習(xí)使用普通話，促進(jìn)普通話水平提高。
（3）結(jié)合推廣普通話，學(xué)校將每學(xué)期開展教師演講比賽，（事宜具體安排）。
（4）學(xué)校把推廣普通話作為日常工作檢查，在全校范圍營(yíng)造講普通話的良好氛圍，
（1）學(xué)校要求學(xué)生在校期間必須講普通話。
（2）各班級(jí)要選出兩名推廣普通話委員，在班級(jí)利用課余時(shí)間指導(dǎo)、監(jiān)督同學(xué)們說普通話。
（3）學(xué)生做好普通話測(cè)試考試。
（4）開展一些關(guān)于推廣普通話有實(shí)際意思的有效活動(dòng)，比如朗誦、演講等。
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