寫(xiě)一份好的總結(jié)，可以讓我們更好地認(rèn)識(shí)自己。如何撰寫(xiě)一篇完美的總結(jié)需要一定的技巧和方法。以下是小編為大家收集的一些寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)和范文，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。
廣告視頻策劃文案篇一
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準(zhǔn)則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無(wú)間。calvinklein服裝。
7.男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單!利郎商務(wù)男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡(jiǎn)單就好!愛(ài)登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來(lái)，男人的世界。金利來(lái)服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽(tīng)他人說(shuō)話，約翰?史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽(tīng)出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊，“一年半載”有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛(ài)模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
23.當(dāng)太陽(yáng)下山的時(shí)候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友;身著藍(lán)色，是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個(gè)高度，每場(chǎng)比賽，都要獲勝。阿迪達(dá)斯。
29.走過(guò)一半人生路，還是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的?？ㄋ谷R德牌運(yùn)動(dòng)服。
32.猶如第二層皮膚。臺(tái)灣特色牛仔褲。
33.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
34.你悄悄地穿上一件“普來(lái)得”，再悄悄地去約會(huì)吧!普來(lái)得紡織。
廣告視頻策劃文案篇二
1.讓自己成為別人眼中的風(fēng)景。
2.美麗青春，優(yōu)雅綻放。
3.一旦擁有，你就是女王。
4.雅優(yōu)時(shí)尚，異美尋常。
5.美麗人生，由我做主。
6.打造屬于你的優(yōu)雅。
7.年輕的女人，優(yōu)雅才是歸屬。
8.品味時(shí)尚，我的第“衣”選擇。
9.時(shí)尚品牌，唯“衣”選擇。
10.豆蔻伊人，在水一方。
11.美麗嘉年華，時(shí)尚樂(lè)分享。
12.穿越時(shí)空，風(fēng)情萬(wàn)種。
13.我型我瀟灑，因她而感動(dòng)自己。
14.衣飾風(fēng)華，穿越優(yōu)雅。
15.“馨”時(shí)尚，“心”優(yōu)雅。
16.讓你裝飾別人的夢(mèng)。
17.優(yōu)雅如風(fēng)，靚麗如花。
18.青春搖曳，麗裳風(fēng)姿。
19.留住寇豆年華，其實(shí)很簡(jiǎn)單。
20.豆蔻之華，形象首選。
廣告視頻策劃文案篇三
[摘要]廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心，是一則廣告設(shè)計(jì)成敗的標(biāo)志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化，通過(guò)文案表現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到傳播的最佳效果。本文就從廣告的創(chuàng)意過(guò)程、廣告文案的創(chuàng)意思維及創(chuàng)意訣竅等幾個(gè)方面探討廣告文案的創(chuàng)意寫(xiě)作。
[關(guān)鍵詞]廣告文案;創(chuàng)意;思維;訣竅。
創(chuàng)意是廣告文案的靈魂所在，是廣告寫(xiě)作者高度心智活動(dòng)的思維過(guò)程。廣告表現(xiàn)出來(lái)的寫(xiě)作活動(dòng)絕不是語(yǔ)言文字的簡(jiǎn)單拼湊，而是建立在對(duì)受眾心理活動(dòng)的深層次研究和對(duì)廣告目標(biāo)的深刻理解的想象創(chuàng)造性活動(dòng)。這種創(chuàng)造性的活動(dòng)過(guò)程來(lái)自于不同事物之間的碰撞、融合與轉(zhuǎn)化，這種創(chuàng)造性的勞動(dòng)可以產(chǎn)生最強(qiáng)烈的心理效應(yīng)，從而達(dá)到最佳的市場(chǎng)傳播效果。
一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告文案依靠的絕不僅僅是靈感的閃現(xiàn)，而是經(jīng)歷一個(gè)曲折復(fù)雜的過(guò)程，即：收集資料階段——分析資料階段——醞釀階段——開(kāi)發(fā)階段——評(píng)定階段。這5個(gè)階段是韋伯·揚(yáng)在20世紀(jì)60年代提出來(lái)的，筆者認(rèn)為同樣適用于廣告文案的創(chuàng)意寫(xiě)作。
(一)收集資料階段。
一個(gè)新穎、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意一定是在廣告寫(xiě)作者掌握了大量信息的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，沒(méi)有周密、豐富的信息作為載體，就不可能會(huì)有創(chuàng)意的點(diǎn)子。在韋伯·揚(yáng)看來(lái)，他將收集到的資料分為兩種，即一般資料和特定資料。一般資料是指文案人員必須具備的知識(shí)和了解的信息，這是廣告文案人員進(jìn)行創(chuàng)造性思維的基本條件。而特定資料就是指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。文案人員必須對(duì)這個(gè)特定資料具有全面而又深刻的認(rèn)識(shí)，才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)目標(biāo)之間存在的關(guān)聯(lián)，才會(huì)有合乎目標(biāo)的創(chuàng)意。如果不掌握特定的資料，創(chuàng)意就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。廣告創(chuàng)意的寫(xiě)作過(guò)程，實(shí)際上就是文案人員通過(guò)對(duì)特定資料和一般資料的重新組合的過(guò)程。而文案員的知識(shí)和信息水平直接影響了廣告文案創(chuàng)意的質(zhì)量。
(二)分析資料階段。
這一階段主要是文案寫(xiě)作者對(duì)已經(jīng)掌握的資料進(jìn)行歸納和整理，找出商品本身吸引消費(fèi)者的地方，這也是廣告文案的訴求點(diǎn)。那么如何分析資料呢?筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面去著手：首先羅列出廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些，比如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想、生產(chǎn)工藝等;其次羅列出廣告商品與競(jìng)爭(zhēng)商品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，通過(guò)對(duì)比分析找出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);最后將列出商品的屬性做一個(gè)表格，通過(guò)表格的方式清楚地了解產(chǎn)品性能與消費(fèi)者需求和獲取利益的關(guān)系，最后結(jié)合消費(fèi)者的具體情況找出訴求重點(diǎn)，即定位點(diǎn)。找到定位點(diǎn)后，也就找到了廣告創(chuàng)意寫(xiě)作的突破口了。如果文案寫(xiě)作者能在看似無(wú)關(guān)的事物之間找到事物的相關(guān)性并將進(jìn)行重新組合，那么距離創(chuàng)意就不遠(yuǎn)了。韋伯·揚(yáng)說(shuō)“在心智上養(yǎng)成尋找各事實(shí)之間關(guān)系的習(xí)慣，成為產(chǎn)生創(chuàng)意中最為重要之事”，說(shuō)的就是這個(gè)道理。
(三)醞釀階段。
醞釀階段通常是創(chuàng)作者在寫(xiě)作時(shí)進(jìn)行的一個(gè)瓶頸階段，在這個(gè)階段里創(chuàng)作者往往會(huì)為了找出答案而到廢寢忘食的地步。同樣對(duì)于廣告文案人員來(lái)說(shuō)，往往為了想一個(gè)好的點(diǎn)子、好的句子而苦苦思索。當(dāng)然如果經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的冥思苦想沒(méi)有找到滿意的結(jié)果，不如暫時(shí)先丟開(kāi)廣告概念，松弛一下神經(jīng)，做些放松的事情，說(shuō)不定創(chuàng)意的靈感在不經(jīng)意間就來(lái)了。
(四)開(kāi)發(fā)階段。
開(kāi)發(fā)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。這一階段通常是靈感閃現(xiàn)的階段。靈感閃現(xiàn)也被稱為“尤里卡效應(yīng)”。“尤里卡”是希臘語(yǔ)，意為是“我想出來(lái)了”，源于古希臘科學(xué)家阿基米德靈感突現(xiàn)時(shí)的忘情呼喊，它標(biāo)志著偉大創(chuàng)意的誕生。在開(kāi)發(fā)階段中往往會(huì)得出很多個(gè)創(chuàng)意，這些創(chuàng)意具有不同的特點(diǎn)，文案寫(xiě)作者要注意將每一個(gè)創(chuàng)意記錄下來(lái)，以備進(jìn)行篩選。
(五)評(píng)定階段。
經(jīng)過(guò)收集資料階段、分析資料階段、醞釀階段、開(kāi)發(fā)階段的重重考驗(yàn)，就進(jìn)行最后一個(gè)階段——評(píng)定階段了。在這一階段中，文案寫(xiě)作者就要將前面開(kāi)發(fā)階段出現(xiàn)的幾個(gè)創(chuàng)意逐個(gè)進(jìn)行研究，最后確定其中哪一個(gè)，在研究的過(guò)程當(dāng)中對(duì)每個(gè)創(chuàng)意的長(zhǎng)處、短處，是新奇還是平庸的，以及是否具有采用的可能性給予評(píng)價(jià)。通常對(duì)創(chuàng)意的想法進(jìn)行評(píng)定要注意以下幾個(gè)方面：提出來(lái)的創(chuàng)意文案是否與廣告目標(biāo)相吻合;與競(jìng)爭(zhēng)的廣告產(chǎn)品是否具有區(qū)別性和自己的獨(dú)特性。經(jīng)過(guò)自己的研究探討后，最終確定選擇哪一份創(chuàng)意文案。
這五個(gè)階段看似簡(jiǎn)單明了，看起來(lái)沒(méi)有什么驚人之處，但是卻要付出艱苦的高智商的勞動(dòng)。盡管如此，我們也要認(rèn)識(shí)到這個(gè)過(guò)程之間的順序性，即一定要先確定內(nèi)容，再確定創(chuàng)意的形式。如果顛倒順序，以表現(xiàn)形式來(lái)確定表現(xiàn)主題，則是一種舍本逐末的做法，必定不會(huì)產(chǎn)生良好的效果。
一份具有創(chuàng)意的廣告文案是高智商的勞動(dòng)結(jié)果。要寫(xiě)出具有創(chuàng)意的廣告文案就要打破傳統(tǒng)觀念對(duì)想象力的束縛，不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會(huì)產(chǎn)生迥然不同的思想效果。
思維是人腦對(duì)客觀事物間接的、概括的反映，是在實(shí)踐基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。根據(jù)思維的內(nèi)容來(lái)劃分，人類的思維活動(dòng)可以分為三種類型：抽象思維、形象思維和靈感思維三種。在創(chuàng)意過(guò)程當(dāng)中往往是這三種思維相互交叉使用、相互補(bǔ)充、有效綜合，從而形成廣告文案的.創(chuàng)意思維。廣告文案的創(chuàng)意思維具體表現(xiàn)為集體思維、垂直思維及水平思維三種思維方法。
集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或是“會(huì)商思維法”。這種方法通常在很多職業(yè)片里看到這種場(chǎng)景，組織一批創(chuàng)意人員共同思考、集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意。這種思維方法采用會(huì)議的形式，一般在召開(kāi)會(huì)議前的一兩天發(fā)出通知說(shuō)明開(kāi)會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題等。會(huì)議開(kāi)始后由主持者詳細(xì)介紹議論的話題和問(wèn)題要點(diǎn)以及所有背景材料。主持人必須幽默風(fēng)趣，能夠創(chuàng)造一個(gè)既輕松又有競(jìng)爭(zhēng)的氛圍來(lái)促使與會(huì)者踴躍發(fā)言。
垂直思維是按照一定的思維路線進(jìn)行思考的方法，一般是在一個(gè)固定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行垂直思考，側(cè)重于邏輯的思考和分析的思考，以思維的邏輯、嚴(yán)密及深刻見(jiàn)長(zhǎng)。垂直思維一般分為順向思維和逆向思維兩種方法。所謂順向思維，就是指人們按照傳統(tǒng)的從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高等順序進(jìn)行思考的方法。這種思維方法在處理常規(guī)事務(wù)時(shí)具有一定的積極意義，但是容易形成思維定勢(shì)，影響創(chuàng)造性思維的開(kāi)發(fā)。而逆向思維就是指從相反方向思考問(wèn)題的方式，由于其思維不是“順延”而是“逆延”，與常規(guī)思維相反。因此它總能標(biāo)新立異，常常讓創(chuàng)意獲得突破。
水平思維是相對(duì)于垂直思維而言的一種向面上發(fā)散性的思維方法。這種思維方法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來(lái)觀察事物，從不同角度來(lái)思考問(wèn)題，也可以認(rèn)為是一種不連續(xù)的思考或?yàn)楦淖兌淖兊乃伎?。?guó)外有位心理學(xué)家做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)：叫人用六根火柴搭出四個(gè)三角形，結(jié)果有很多人搭不出來(lái)，原因是這些人拿到六根火柴后用點(diǎn)的方法思維在桌面上擺來(lái)擺去，無(wú)法突破平面限制。其實(shí)跳出“平面”或是想到“立體”，搭出一個(gè)三棱椎體，就很快形成四個(gè)三角形。水平思維在廣告創(chuàng)意中具體應(yīng)用表現(xiàn)在“敢想”上，很多不相關(guān)聯(lián)的東西一經(jīng)想象加以發(fā)掘內(nèi)證，便能形成許多絕妙的組合。
廣告的文案的撰寫(xiě)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，要求產(chǎn)品信息及市場(chǎng)情況進(jìn)行綜合把握。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)當(dāng)中，要想成功捕獲消費(fèi)者的購(gòu)買心理，必須要有自己的一套創(chuàng)意訣竅。在文案撰寫(xiě)過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品本身的特征、市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素來(lái)綜合考慮。創(chuàng)意訣竅有以下幾方面：
(一)用情感傳遞信息。
俗話說(shuō)：“感人心者莫先乎情?！比耸且环N情感動(dòng)物，在廣告文案的撰寫(xiě)過(guò)程當(dāng)中我們不可忽視的一個(gè)元素就是以情動(dòng)人。如果我們能找到產(chǎn)品或者產(chǎn)品的使用情境與之相關(guān)聯(lián)的事物，充分利用建立某種聯(lián)系，那么它們就可以成為廣告中有效的情感訴求工具。適合在廣告文案中表現(xiàn)的情感主要有親情、鄉(xiāng)情、愛(ài)情、友情或價(jià)值觀、自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值，等等。例如在使用親情的廣告標(biāo)題中，常用的典型詞語(yǔ)有溫馨、美滿、幸福、親愛(ài)、深情、溫暖、和睦、濃情、密意……這類成功的廣告文案范例有很多。
(二)巧妙使用口語(yǔ)、俗語(yǔ)。
口語(yǔ)、俗語(yǔ)源自于我們的生活，為人們所熟悉，讀起來(lái)上口且容易被記住，在生活中使用頻率高。如果將它恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到廣告文案中，可以達(dá)到借他人之口達(dá)到擴(kuò)大自己訴求的效果。此外，廣告文案語(yǔ)言雖然源自于我們的生活，反過(guò)來(lái)它又豐富和充實(shí)著我們的日常生活。所以說(shuō)，一則廣告語(yǔ)能否取得成功的決定因素是它在社會(huì)能否迅速流傳開(kāi)來(lái)，成為“流行語(yǔ)”。俗語(yǔ)在用詞上比較講究，稍有變化便會(huì)引起人們的注意。如果在文案中巧妙地、一反傳統(tǒng)，就會(huì)收到一種意想不到的廣告宣傳效果。不過(guò)也值得注意的是，由于俗語(yǔ)大為人們所熟悉，從受眾的閱讀習(xí)慣來(lái)說(shuō)，其文字?jǐn)?shù)量及平仄也是在撰寫(xiě)廣告文案中應(yīng)該要考慮的因素。
(三)恰當(dāng)使用比喻、夸張等修辭手法。
語(yǔ)言與創(chuàng)意一樣都是廣告的靈魂，成功的廣告語(yǔ)言能在瞬間撥動(dòng)受眾的心弦，既能充分表現(xiàn)廣告的作用與特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，又能反映一時(shí)期的流行因素和文化時(shí)尚，帶來(lái)可觀的社會(huì)效益。從大量的廣告文案作品中我們可以看出，絕大多數(shù)文案作品都使用了修辭手法，在這里筆者僅羅列出比喻、夸張兩種常用的修辭手法。
廣告要吸引人、打動(dòng)人，就要講求形象生動(dòng);如果要寫(xiě)出生動(dòng)形象的廣告文字語(yǔ)言，就要使用貼切的比喻。比喻這種修辭手法在廣告文案作品中運(yùn)用，是用與廣告內(nèi)容有類似特點(diǎn)的事物與廣告內(nèi)容進(jìn)行類比，形象突出廣告的特點(diǎn)。例如澳雪沐浴液的廣告文案——皮膚嫩嫩的，就像剛長(zhǎng)出新葉子那樣柔嫩光澤。在這個(gè)廣告中，把沐浴后的肌膚比喻成新長(zhǎng)出的樹(shù)葉，非常貼切、生動(dòng)，有質(zhì)感，觀眾看了之后怎么能不產(chǎn)生想購(gòu)買的欲望呢?在廣告文案中還可以使用夸張的手法，借助想象對(duì)商品的特征、功能進(jìn)行有意地夸大和強(qiáng)調(diào)，可以給觀眾留下強(qiáng)烈深刻的印象，進(jìn)而很快認(rèn)識(shí)并接受該商品。比如麥當(dāng)勞在推出它的產(chǎn)品麥肯辣雞翅時(shí)做了一個(gè)這樣的廣告：一對(duì)情侶來(lái)到麥當(dāng)勞用餐，男朋友去排隊(duì)買食品，女朋友則在一旁等候。當(dāng)女朋友看到男朋友買來(lái)的食品當(dāng)中有她喜愛(ài)的麥辣雞翅時(shí)，竟然一反淑女的斯文形象，拿起麥辣雞翅狼吞虎咽地吃起來(lái)。這個(gè)廣告就是采用夸張的手法說(shuō)明麥辣雞翅確實(shí)是太美味了，以至于矜持的少女面對(duì)它時(shí)都顧不得維護(hù)自己的形象。
(四)巧用逆反心理。
消費(fèi)者往往對(duì)一些司空見(jiàn)慣的題材熟視無(wú)睹，淡然真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷，提供切實(shí)有價(jià)值的信息，讓用戶有興趣去閱讀、去分享。提供有價(jià)值的信息，這也是去廣告化的重要途徑。大家都在提大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷，而微信朋友圈廣告是否真正做到了精準(zhǔn)投放值得深究，為什么買得起寶馬的人收到是vivo的廣告，而只能買得起vivo手機(jī)的人反而收到了寶馬的廣告?說(shuō)明目前微信朋友圈大數(shù)據(jù)挖掘不給力，期待微信未來(lái)真正做到大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，像宣傳騰訊自己的游戲“全民突擊”那樣，利用社交關(guān)系鏈，讓廣告與用戶產(chǎn)生聯(lián)系、與用戶社交圈產(chǎn)生聯(lián)系，用戶主動(dòng)去分享信息，讓“廣告也是生活的一部分”不再只是一句口號(hào)。
廣告視頻策劃文案篇四
廣告策劃書(shū)對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，當(dāng)要進(jìn)行新品發(fā)布的時(shí)候，很多的企業(yè)還有公司都會(huì)要求廣告部寫(xiě)出一份廣告策劃書(shū)出來(lái)，讓這樣的廣告策劃書(shū)可以有效地宣傳著新品，讓這樣的新品可以被更多的人所知道。在某種程度上來(lái)說(shuō)能夠達(dá)到這樣的一種效果，那么就是公司或者是企業(yè)所追求的目標(biāo)了。那么廣告策劃書(shū)要如何去進(jìn)行撰寫(xiě)比較好?接下來(lái)讓我們一起去看看吧：
廣告執(zhí)行，表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。根據(jù)前期確定的各策略大方向，進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。其次是創(chuàng)意策略。圍繞表現(xiàn)方向開(kāi)發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其廣告策劃書(shū)在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題、視聽(tīng)覺(jué)等基調(diào)進(jìn)行說(shuō)明。此部分屬感性內(nèi)容，需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有權(quán)威性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。
還有是創(chuàng)意表現(xiàn)作品草案。完整的廣告策劃書(shū)中應(yīng)包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿，
電視廣告創(chuàng)意則應(yīng)有腳本文案及畫(huà)稿，審議時(shí)不應(yīng)注意表現(xiàn)形式而應(yīng)注意內(nèi)容的準(zhǔn)確。當(dāng)然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運(yùn)用及競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)明。明確傳播目標(biāo)主次對(duì)象，在月度、季節(jié)上如何分配投放預(yù)算，要細(xì)化的頻次、段位、時(shí)間等，如何組合排期。
當(dāng)然還要注意媒介選擇。從成本效益和企業(yè)產(chǎn)品適宜性兩方面審議電視、報(bào)紙、廣播等媒體的選擇是否恰當(dāng)，是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標(biāo)向企業(yè)予以論述說(shuō)明。并且也要注意媒介發(fā)布時(shí)機(jī)及周期。此內(nèi)容為很復(fù)雜的專業(yè)問(wèn)題。應(yīng)結(jié)合其是否根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市時(shí)機(jī)、購(gòu)買周期、廣告作品風(fēng)格、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等綜合因素來(lái)考慮廣告發(fā)布的分配密度、發(fā)布間隔、時(shí)間長(zhǎng)短等。并且也要注意效果預(yù)測(cè)評(píng)估。本部分內(nèi)容許多廣告公司從自身考慮，常不會(huì)主動(dòng)提及或粗略帶過(guò)。應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、購(gòu)買欲望、銷售量等指標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施前的情況做出分析。提出在一定階段內(nèi)的效果達(dá)成的目標(biāo)預(yù)測(cè)，廣告活動(dòng)實(shí)施后進(jìn)行對(duì)照評(píng)估。在策劃書(shū)中對(duì)其效果指標(biāo)、評(píng)估時(shí)間、方法等應(yīng)予以充分說(shuō)明。
好了，以上就是廣告策劃書(shū)要如何去進(jìn)行撰寫(xiě)比較好的知識(shí)，通過(guò)以上對(duì)于廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)知識(shí)的分析，你覺(jué)得寫(xiě)出一份廣告策劃書(shū)還會(huì)是難事嗎?我相信這一切都變得比較簡(jiǎn)單了。
廣告視頻策劃文案篇五
1.徐東銷品茂——全新生活全新體驗(yàn);消費(fèi)和娛樂(lè)真正“一站式”
2.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。
3.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。
4.名都花園——鳥(niǎo)語(yǔ)花香純水岸。
5.學(xué)雅芳鄰——書(shū)香地，文化家。
6.南國(guó)明珠——都市人的心靈居所。
7.山水星辰——漢口城西第一水景名盤(pán)。
8.藍(lán)色天際——都市精英藝術(shù)社區(qū)。
9.東方夏威夷——世襲制美式群島生活圈。
10.南胡中央花園——中央花園的杜鵑開(kāi)了。
11.江南家園——武漢光谷，精致生活藍(lán)本。
12.大洋彼岸假日群島——唯我山路十八彎。
13.德盛大廈——我把天空搬回家。
14.惠園cbd——藝術(shù)惠園，見(jiàn)微知著。
15.翠堤春曉——獨(dú)占太陽(yáng)湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗(yàn)。
16.天源城——都市新生帶，品質(zhì)新生活。
17.幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風(fēng)情，享受超前居住空間。
18.時(shí)尚歐洲——家大天下大;住時(shí)尚歐洲，做城市主人。
19.東方華府——后小康經(jīng)典生活家。
20.城中坊——城市中心，品味精致。
21.復(fù)地翠微新城——梧桐樹(shù)下，時(shí)尚生活。
23.東方帝園——城市中心點(diǎn)，品質(zhì)生活圈。
廣告視頻策劃文案篇六
企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判定是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)造成國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化對(duì)我國(guó)構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟(jì)攢期和經(jīng)濟(jì)三大構(gòu)成來(lái)講，經(jīng)濟(jì)存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力看，經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)的政治、法律背景20年，美國(guó)金融危機(jī)不僅逐漸向全球擴(kuò)散，而且不斷沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景嚴(yán)重低迷，石油需求增長(zhǎng)顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國(guó)際油價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國(guó)對(duì)成品油價(jià)格的控制得到了加強(qiáng)。油價(jià)降低對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。
二、凱美瑞簡(jiǎn)介。
加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點(diǎn)的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級(jí)轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)地位。
三、消費(fèi)者分析。
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因?yàn)槭澜珥敿?jí)名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準(zhǔn)的是一個(gè)中高檔車市場(chǎng)，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎(chǔ)上，凱美瑞定位是一種中級(jí)車?yán)锩娴闹髁鬈囆?。因此，它把消費(fèi)群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動(dòng)感而尊貴的外觀、開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國(guó)家喻戶曉，在目標(biāo)生產(chǎn)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。
2、目標(biāo)市場(chǎng)策略。
3、廣告定位：凱美瑞――動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保。
凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動(dòng)感性和尊貴風(fēng)格。在其開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性?；靹?dòng)版凱美瑞車對(duì)城市擁堵路況有天生的適應(yīng)力，在低速行駛的時(shí)候，它一般會(huì)啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個(gè)豐富多彩，科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，追求動(dòng)感無(wú)疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費(fèi)者一直以來(lái)的生活追求。對(duì)于環(huán)保方面，更是每個(gè)國(guó)家提倡的，符合新時(shí)代新能源發(fā)展的要求。
凱美瑞的訴求對(duì)象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強(qiáng)調(diào)其動(dòng)感而尊貴的外觀、開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
凱美瑞動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。
要提升個(gè)人魅力就買凱美瑞。
以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。
五，廣告打算。
北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬(wàn)元，受過(guò)大專以上教育，一般為高級(jí)主管及私營(yíng)企業(yè)主管。
3、廣告發(fā)布打算。
a、以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車周刊中，刊登廣告。
c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于凱美瑞性能、外觀、價(jià)格以及凱美瑞相關(guān)于其他車種優(yōu)勢(shì)的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開(kāi)正面廣告。
d、在娛樂(lè)雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告。
2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡(luò)：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁(yè)上定制頁(yè)面廣告。
報(bào)紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。
雜志：《汽車雜志》上采用16開(kāi)的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16k正面廣告。
廣告視頻策劃文案篇七
4、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)；
5、根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際提出項(xiàng)目建議及規(guī)劃；
6、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估、改進(jìn)，提出合理化建議；
7、收集活動(dòng)資源、媒體軟文和廣告資料；
8、協(xié)助公司其他部門撰寫(xiě)方案及處理其他事務(wù)；
9、完成部門及公司交辦的其他事務(wù)。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
廣告視頻策劃文案篇八
3.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
4.瀟灑神韻，綽約風(fēng)采!綽約服裝。
5.穿上醒師，柔情似水!
6.縫制精細(xì)，選料上乘。工農(nóng)牌服裝。
7.飄鷹飛翔，英姿俊爽。飄鷹牌服裝。
8.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。
9.簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝。工農(nóng)牌服裝。
10.您若擁有雙羽，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
11.超前享受，率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
12.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“，再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
13.天子高級(jí)男士服裝化妝品促銷廣告語(yǔ)，瀟灑盡在其中!天子牌服裝。
14.兩用服飾，春秋皆宜。工農(nóng)牌服裝。
15.望眼欲“穿“，愛(ài)建服裝!愛(ài)建牌服裝。
16.色澤高雅，魅力十足。工農(nóng)牌服裝。
17.摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝。
18.新出布料，隨意沖洗不變形。工農(nóng)牌服裝。
19.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。
20.時(shí)代目標(biāo)追“真舒“，“真舒“風(fēng)采魅全球!真舒牌羊毛襯。
廣告視頻策劃文案篇九
3.琴臺(tái)穎園——景觀多人一點(diǎn)，生活邁高一線。
4.水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活。
5.南國(guó)風(fēng)華天城——思想者的風(fēng)暴;比住花園更美好的家在哪里?
6.澎湖高級(jí)公寓——尊崇生活，完美呈現(xiàn)。
7.麗島花園——裝飾城市的風(fēng)景。
8.銀河灣——一個(gè)放飛心情的港灣。
9.世紀(jì)廣場(chǎng)——世紀(jì)廣場(chǎng)改變辦公時(shí)代;5a智能純寫(xiě)字樓，執(zhí)掌中南資本核心。
10.青青美廬——庭院濃蔭街坊情。
11.青青美廬(商鋪)——一鋪養(yǎng)三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹(shù)。
12.徐東銷品茂——全新生活全新體驗(yàn);消費(fèi)和娛樂(lè)真正“一站式”
13.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。
14.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。
15.名都花園——鳥(niǎo)語(yǔ)花香純水岸。
16.學(xué)雅芳鄰——書(shū)香地，文化家。
17.南國(guó)明珠——都市人的心靈居所。
廣告視頻策劃文案篇十
本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(xx)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及xx年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水。
1、促進(jìn)指名購(gòu)買。
2、強(qiáng)化商品特性。
3、銜接99、xx年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)。
xx年6月——xx年6月。
全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)。
所有居民用戶。
(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))。
(三)使用及購(gòu)買頻度的增加。
就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄。
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄。
針對(duì)消費(fèi)者方面—。
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
廣告視頻策劃文案篇十一
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準(zhǔn)則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無(wú)間。calvinklein服裝。
7.男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單!利郎商務(wù)男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡(jiǎn)單就好!愛(ài)登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來(lái)，男人的世界。金利來(lái)服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽(tīng)他人說(shuō)話，約翰?史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽(tīng)出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊，“一年半載”有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛(ài)模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
23.當(dāng)太陽(yáng)下山的時(shí)候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友;身著藍(lán)色，是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個(gè)高度，每場(chǎng)比賽，都要獲勝。阿迪達(dá)斯。
29.走過(guò)一半人生路，還是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的?？ㄋ谷R德牌運(yùn)動(dòng)服。
32.猶如第二層皮膚。臺(tái)灣特色牛仔褲。
廣告視頻策劃文案篇十二
廣告營(yíng)銷通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購(gòu)買，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中廣告營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，是企業(yè)營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要組成部分。
當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)充分認(rèn)識(shí)廣告營(yíng)銷的重大現(xiàn)實(shí)意義，并且學(xué)會(huì)借助這個(gè)有利的平臺(tái)，通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開(kāi)拓市場(chǎng)。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，尋找商機(jī)，反饋營(yíng)銷信息，從而提高實(shí)踐能力和綜合素質(zhì)，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的.風(fēng)采和才華，把專業(yè)知識(shí)付諸實(shí)踐，并在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、完善專業(yè)知識(shí)，提高專業(yè)素質(zhì)。
9月27日——、11月6日。
廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生。
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，實(shí)力施展；廣告策劃，秀盡風(fēng)華。
主辦單位：共青團(tuán)廣州中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院委員會(huì)。
承辦單位：共青團(tuán)廣州中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院委員會(huì)xx級(jí)中藥營(yíng)銷團(tuán)支部。
贊助單位：廣州采芝林藥業(yè)有限公司。
評(píng)委團(tuán)組成：本校專業(yè)資深老師+企業(yè)專家+各專業(yè)團(tuán)支書(shū)。
大賽分初賽，決賽兩個(gè)部分。
參賽學(xué)生自行組隊(duì)，以采芝林鹿茸片為主體，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)使用效果，面向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的有效廣告策劃方案。
1、制作視頻廣告，形式無(wú)限，限時(shí)30秒，必須為本產(chǎn)品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。
（1）初賽時(shí)間：xx年10月19號(hào)（作品必須有視頻在內(nèi)）。
b.邀請(qǐng)相關(guān)的專業(yè)老師參與評(píng)審，并選出優(yōu)秀作品下一輪。
c.通知晉級(jí)下一輪的各位組長(zhǎng)，準(zhǔn)備下一輪的比賽。
各隊(duì)的報(bào)名表、廣告策劃文案和30秒dv作品按規(guī)定的時(shí)間同時(shí)上交大賽承辦方后，經(jīng)大賽評(píng)委團(tuán)評(píng)審，確定十五個(gè)優(yōu)秀晉級(jí)隊(duì)伍。
決賽：廣告策劃大賽答辯會(huì)暨作品展示會(huì)。
十五個(gè)晉級(jí)的隊(duì)伍需參加廣告策劃大賽現(xiàn)場(chǎng)答辯會(huì)，30秒視頻展示后，2分鐘內(nèi)介紹視頻設(shè)計(jì)理念，3分鐘答辯時(shí)間，答辯內(nèi)容包括廣告策劃方案的簡(jiǎn)介和可行性分析、產(chǎn)品宣傳效果分析等，以及回答評(píng)委團(tuán)的提問(wèn)。大賽評(píng)委團(tuán)根據(jù)參賽隊(duì)伍的總體表現(xiàn)評(píng)分、點(diǎn)評(píng)并最終確定此次大賽的獲獎(jiǎng)結(jié)果。
時(shí)間。
事項(xiàng)。
9月27日至9月29日。
10月7日至10月15日。
本次廣告策劃大賽報(bào)名時(shí)間與收取參賽作品（包括廣告文案和30秒視頻）時(shí)間（同步進(jìn)行）。
10月10號(hào)。
屆時(shí)可邀請(qǐng)企業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)廣告理念以及介紹大賽流程、規(guī)則。
10月19號(hào)。
本次廣告策劃大賽作品第一輪評(píng)比。
10月24日。
本次廣告策劃大賽作品最終評(píng)比。
大賽地址：
大賽微博：
大賽郵箱：資料下載郵箱。
報(bào)名上交作品郵箱。
（一）、報(bào)名：
以自愿組隊(duì)的形式參加（可跨學(xué)院組隊(duì)），參賽團(tuán)隊(duì)由3-7名同學(xué)組成。向主辦方領(lǐng)取報(bào)名表。
1、在規(guī)定時(shí)間，以郵件方式發(fā)到大賽郵箱。
2、咨詢方式：毛同學(xué)；邢同學(xué)；或可登陸賬號(hào)：密碼：下載所需報(bào)名資料、參賽參考資料。
（二）、交稿：
1、廣告視頻一份，視頻形式無(wú)限，限時(shí)30秒，必須為本產(chǎn)品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。在規(guī)定時(shí)間上交作品至大賽郵箱:。
2、電子版文案一份，在規(guī)定時(shí)間上交作品至大賽郵箱:；
打印版兩份，在規(guī)定時(shí)間上交作品至承辦方(屆時(shí)將有專門人員聯(lián)系收取)。
3、報(bào)名表一份，包括團(tuán)隊(duì)的組成及介紹。
4、可附加平面廣告。
（1）電子版格式：
稿件統(tǒng)一采用officexx版word文件。
紙張格式為a4紙，左右邊距31.7mm,上下邊距25.4mm；正文采用宋體字、五號(hào)字。
一號(hào)標(biāo)題，小二號(hào)字，黑體，用“一”表示；
二號(hào)標(biāo)題，小三號(hào)字，楷體，用“（一）”表示；
三號(hào)標(biāo)題，四號(hào)字，宋體，用“1”表示；
四號(hào)標(biāo)題，小四號(hào)字，宋體，用“（1）”表示；
若引用數(shù)據(jù)資料需注明出處。
（2）打印版格式：(屆時(shí)將有專門人員聯(lián)系收取)。
打印版式為a4紙，單頁(yè)打印，左右邊距31.7mm,上下邊距25.4mm。
打印版內(nèi)容則為電子版內(nèi)容，但不允許出現(xiàn)出現(xiàn)學(xué)校、專業(yè)名稱、參賽學(xué)生姓名等信息。如需提及，請(qǐng)使用"甲，乙，丙，丁"或"a，b，c，d"等符號(hào)代替。否則當(dāng)違規(guī)處理。
獎(jiǎng)項(xiàng)。
名額。
獎(jiǎng)勵(lì)。
一等獎(jiǎng)。
1名。
獎(jiǎng)金300元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品。
二等獎(jiǎng)。
1名。
獎(jiǎng)金200元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品。
三等獎(jiǎng)。
1名。
獎(jiǎng)金100元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品。
最受歡迎廣告獎(jiǎng)。
1名。
獎(jiǎng)金100元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品。
最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。
1名。
獎(jiǎng)金100元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品。
凡獲獎(jiǎng)隊(duì)伍選手均可獲得在營(yíng)銷之夜上展示本團(tuán)隊(duì)作品的機(jī)會(huì)以及到該企業(yè)參觀和到該企業(yè)優(yōu)先實(shí)習(xí)和就業(yè)的資格。
（一）大賽成績(jī)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：
詳見(jiàn)【附表一】。
（二）注意事項(xiàng)：
1、所有報(bào)名參賽單位、參賽者均被視為同意并自愿遵守本屆大賽比賽規(guī)程。除非另行規(guī)定，本比賽規(guī)程為參賽者和大賽承辦方就大賽的相關(guān)事宜達(dá)成的書(shū)面協(xié)議，受法律保護(hù)。
2、獲獎(jiǎng)作品如發(fā)現(xiàn)有抄襲、盜用、作弊等不法手段將予取消其參賽資格、追回獎(jiǎng)勵(lì)，且一切法律責(zé)任由參賽者自行負(fù)責(zé)。
3、所有參賽作品的著作權(quán)、。
4、所有參賽作品均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。如遇此類作品，大賽主辦方有權(quán)自行決定對(duì)其采取不予評(píng)審、不予發(fā)表或刪除等措施。
5、大賽主辦方擁有本屆大賽活動(dòng)的最終解釋權(quán)。
【附表一】。
策劃書(shū)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。
評(píng)分項(xiàng)。
評(píng)分依據(jù)。
最終得分。
市場(chǎng)定位分析。
（20分）。
受眾分析（5分）。
產(chǎn)品分析（5分）。
市場(chǎng)定位（10分）。
廣告策劃宣傳方案。
（15分）。
產(chǎn)品把握（10分）。
市場(chǎng)操作（5分）。
廣告制作設(shè)想方案。
（15分）。
創(chuàng)新性（10分）。
廣告制作（5分）。
廣告投放預(yù)效果（20分）。
現(xiàn)場(chǎng)展示。
（30分）。
（詳見(jiàn)答辯會(huì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)）。
總分（100分）。
答辯會(huì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。
評(píng)分項(xiàng)。
評(píng)分依據(jù)。
最終得分。
參賽作品設(shè)計(jì)思路。
（10分）。
參賽作品展示邏輯設(shè)計(jì)與層次清晰，對(duì)作品各項(xiàng)內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)提煉準(zhǔn)確、合理、有針對(duì)性。
現(xiàn)場(chǎng)演講表現(xiàn)力。
（10分）。
團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)。
（5分）。
評(píng)委提問(wèn)。
（5分）。
語(yǔ)言表達(dá)和思路清晰、對(duì)問(wèn)題的關(guān)鍵理解準(zhǔn)確、解釋具有服力、應(yīng)變能力強(qiáng)、內(nèi)容完整。
總分（30分）。
廣告視頻策劃文案篇十三
所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。下面由小編為大家整理的廣告。
策劃書(shū)。
歡迎大家閱讀與借鑒!
一.前言。
二.廣告商品。
三.廣告目的。
四.廣告期間。
五.廣告區(qū)域。
九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。
本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水。
1、促進(jìn)指名購(gòu)買。
2、強(qiáng)化商品特性。
3、銜接、年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)。
五廣告區(qū)域。
全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)。
所有居民用戶。
(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))。
(三)使用及購(gòu)買頻度的增加。
就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買x。
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x。
針對(duì)消費(fèi)者方面—。
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。
(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
好的頭發(fā)，選擇x。
在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：
畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活，愛(ài)x。
(三)廣播臺(tái)。
廣告視頻策劃文案篇十四
中國(guó)已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。20xx年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬(wàn)噸，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸，不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。
二，市場(chǎng)分析。
1、銷售額分析。
1999年監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷售額為9900。58萬(wàn)元，占30種商品銷售額的2.69%占全部商品零售的0.94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。
2、巧克力品牌的分析。
監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，比1998年減少了12.8%，平均單個(gè)品牌銷售額為58.8萬(wàn)元，平均值以上的品牌有12個(gè)，占11.01%，平均值以下的品牌有97個(gè)，占88.99%。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)，與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7%，占500領(lǐng)先品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的.是萊勒克。
（1）市場(chǎng)背景。
國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐，梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。
（2）產(chǎn)品分析。
1、種類。
a、黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%。
b、牛奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)。
c、白巧克力，不含可可粉的巧克力。
d、夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力。
2、命名。
以較容易記的詞來(lái)命名。
（3）包裝。
采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)。
（4）顏色。
以紅色為主，白色為襯。
（5）品味。
既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和，鮮醇幼滑的特點(diǎn)。
（6）容量。
100克排塊。
（7）價(jià)格。
1、零售定價(jià)12.8元。
2、零售進(jìn)價(jià)10元。
3、中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元。
4、廠價(jià)3元。
三，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙，吉百利，金莎，金帝，m8m，申豐，奇巧，好時(shí)，大昌兒童，雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十大品牌中，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的是雀巢；排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè)，降幅無(wú)為1位。巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55.67%。
四，廣告目標(biāo)。
提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌。
1、10～15歲，特征；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想，意識(shí)上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是購(gòu)買的主要群體。
六，廣告地區(qū)。
先在廣西，廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)。
1、奇遇篇。
兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)冒險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪，就打開(kāi)來(lái)看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，冒險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái)，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過(guò)去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。
廣告語(yǔ)：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力。
2、偶然篇。
在一個(gè)荒島上，一個(gè)落魄此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無(wú)奈已經(jīng)有好久了，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò)，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑餓交加的時(shí)刻，希望正向他駛來(lái)，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái)，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開(kāi)看，原來(lái)是一箱的清爽（什么枕頭好）巧克力。"苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。"。
八，廣告實(shí)施階段：
20xx年1月——10月。
九，廣告媒體策略。
主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳。
電視廣告排在黃金時(shí)段播出。
十，廣告預(yù)算。
電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬(wàn)元人民幣。
十一，廣告效果預(yù)測(cè)。
廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買。
廣告視頻策劃文案篇十五
1.如果你不能堅(jiān)定選擇我那就別靠近我。
2.發(fā)了酸臭似的整個(gè)地溶在火樣的湃暑里。避暑的人們一列車一列車地離開(kāi)了這個(gè)大城市。熱啊，電風(fēng)扇轉(zhuǎn)著發(fā)瘋的速度，工廠里的工人不聲不響地暈倒了。
3.我媽愛(ài)了我十多年我還和她吵架你不過(guò)愛(ài)了我?guī)讉€(gè)月我就愿意低頭服軟我對(duì)不起她你對(duì)不起我。
4.這一份愛(ài)需要她付出太大的勇氣，曾經(jīng)在他的眼中尋找到了堅(jiān)持與鼓勵(lì)，但某個(gè)時(shí)候她卻發(fā)覺(jué)，在他開(kāi)始飄忽的眼神里，勇氣似乎已在歲月流逝中漸漸的消散，以至于她不知道自己還有多大的勇氣去堅(jiān)持。
5.一定不要把別人都當(dāng)傻子，事實(shí)上，所有你能遇到的人都比你聰明。如果你能抱著這樣的心態(tài)為人處世，那么你的人脈會(huì)越來(lái)越寬，財(cái)富越來(lái)越多，人生也就越來(lái)越好！
6.謊言和誓言的區(qū)別在于，一個(gè)是聽(tīng)的人當(dāng)真了，一個(gè)是說(shuō)的人當(dāng)真了。
7.炎熱的盛夏，土地非常干渴，水剛一沾著泥土就發(fā)出吱吱的聲響，又細(xì)碎又清晰，一點(diǎn)兒也不流淌，馬上就被吸干了，在須根的周圍留下一小圈淡淡的影子。眼前那影子很快地淡下去，一會(huì)兒就只剩下一點(diǎn)兒差不多不能辨認(rèn)的痕跡。
8.烈酒入喉，斷的是對(duì)你的念。白開(kāi)無(wú)味，續(xù)的是對(duì)你的思。
9.我們?cè)谝黄鹉敲淳?，唯一證實(shí)的是你不愛(ài)我。
10.要想活得有尊嚴(yán)，你就要笑給別人看，哭給自己聽(tīng)。這個(gè)世界，不相信卑微的眼淚，只相信高傲的得意。
11.能表達(dá)鼓勵(lì)，促使奮斗的希望，俗稱通過(guò)視頻給人們一種希望，這種的話雖說(shuō)大家看的很多，大家一般都會(huì)自覺(jué)的給予點(diǎn)贊的。
12.愿我永懷善意，清澈明朗。
13.夏天，在瓜地里，只見(jiàn)萬(wàn)里晴空。飄浮著幾朵淡淡的白云。到了中午，人們熱得受不住了，一個(gè)個(gè)汗流浹背，氣喘吁吁，只好到樹(shù)陰下去乘涼。園子里的花草樹(shù)木，在烈日的蒸曬下，都顯得沒(méi)精打采的，只有知了還在枝頭一個(gè)勁地叫著，好像在喊：“熱呀，熱呀！”夏日的七月，透藍(lán)的天空，懸浮著火球似的太陽(yáng)，云彩好像被太陽(yáng)燒化了，也消失得無(wú)影無(wú)蹤。
14.看到的都坦然接受。
15.成長(zhǎng)的心靈，它知道，是個(gè)奇跡，只需綻放自己，無(wú)需再去哪里。
16.生活是自己的，盡情打扮，盡情可愛(ài)。
17.喜歡是棋逢對(duì)手愛(ài)是甘拜下風(fēng)。
19.人是能用語(yǔ)言教鞭訓(xùn)練的動(dòng)物。希望大家都能擁有將他人的話聽(tīng)成金玉良言的耳朵。
20.人的一生很短，人各有所愛(ài)，人各有所求，人各有所志，人各有各的生活小天地和各有各的生命軌道。無(wú)論為名、為利、為官，還是為事業(yè)。各人都必須付出各自的代價(jià)，付出畢生精力。
廣告視頻策劃文案篇十六
1.滿肚子的食物，人才不會(huì)空虛。
2.只有填飽肚子，人才不會(huì)空虛。
3.一人料百味，一味總關(guān)情。
4.超級(jí)無(wú)敵大跟頭后空翻側(cè)手翻式好吃。
5.誰(shuí)說(shuō)吃貨除了吃就什么都不會(huì)了，她們還知道餓。
6.天若友情天亦老，人間正道吃燒烤。
7.山有木兮木有枝，脆皮烤鴨吃不吃。
8.如果在意體重，那就對(duì)不起食物了。
9.腦子裝不下的東西，就用肚子來(lái)裝。
10.一個(gè)人的小寂寞讓小鮮肉陪你過(guò)。
11.筆耕不輟，廚房不冷。
12.人生百味，每個(gè)人都要找到適合自己的味道。
13.夜宵是要放進(jìn)另一個(gè)胃里的。
14.一間食堂藏人間煙火，一味食物記錄溫情暖意。
15.他們吃的滿足還曬9圖，你贊的麻木忍得痛苦。
16.人生有百味，深夜請(qǐng)慢用。
17.如果對(duì)方喜歡你的話，能一起吃早餐，才是真愛(ài)。
18.每頓精確到7分飽，就意味著一年1095餐不幸福。
19.周末放個(gè)松，干飯不能忘。
20.不管好壞，放空下來(lái)給自己做一頓美食，亦或是嘗試一款新的酒，都是一種享受。
廣告視頻策劃文案篇十七
一，前言。
二，廣告商品。
五，廣告區(qū)域。
六，廣告對(duì)象。
七，策劃構(gòu)思。
八，廣告策略。
九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。
一前言。
本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性.我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付***要選擇好的****”，教育消費(fèi)者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接2005及2006年廣告投資重點(diǎn)上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品。
前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品。
三廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買。
2、強(qiáng)化商品特性。
3、銜接1011年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)。
四廣告期間。
2010年5月——2011年5月。
五廣告區(qū)域。
全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）。
所有居民用戶。
七策劃構(gòu)思。
（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）。
（三）使用及購(gòu)買頻度的增加。
就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買**產(chǎn)品。
2、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦**產(chǎn)品。
針對(duì)消費(fèi)者方面—。
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以。
隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。
（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
宣傳口號(hào)(*****************)。
在廣告牌上畫(huà)一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：
畫(huà)面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)和臺(tái)詞(***************************)。
（三）廣播臺(tái)。
廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。
【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/13519974.html】
