作為一位兢兢業(yè)業(yè)的人民教師，常常要寫一份優(yōu)秀的教案，教案是保證教學(xué)取得成功、提高教學(xué)質(zhì)量的基本條件。優(yōu)秀的教案都具備一些什么特點(diǎn)呢？以下我給大家整理了一些優(yōu)質(zhì)的教案范文，希望對大家能夠有所幫助。
產(chǎn)品包裝設(shè)計教案篇一
教學(xué)目的：通過對包裝設(shè)計課的學(xué)習(xí),讓學(xué)生了解包裝設(shè)計中的一些常識,并能夠較為’輕松的獨(dú)立完成設(shè)計.教學(xué)重點(diǎn)：在“定位”設(shè)計中研究設(shè)計規(guī)律.教學(xué)難點(diǎn)：設(shè)計和實踐的結(jié)合。
教具
：成品包裝若干。教學(xué)時間：12節(jié)/周共4周。
教學(xué)過程：從日常設(shè)計中的優(yōu)勢談起，導(dǎo)入新課。
一、包裝的意義：
中國包裝通用術(shù)語：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷按一定技術(shù)方法采用的容器、材料和輔助物的總體名稱?！?/p>
總之，包裝是“為便于運(yùn)輔、儲存和銷售而對產(chǎn)品進(jìn)行處理的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備。
現(xiàn)代包裝：科學(xué)性和技術(shù)性。
裝潢：主要指商品的包裝藝術(shù)設(shè)計及商標(biāo)、廣告設(shè)計等。
包裝裝潢：圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計、編排構(gòu)成設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計??的總體設(shè)計。
包裝設(shè)計：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝容器設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、廣告宣傳設(shè)計。
二、包裝的分類：
（一）各種分類方法：
（1）包裝形態(tài)：大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝、軟包裝。
（2）包裝材料：木箱包裝、紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合材料。
（3）包裝用途：專用包裝、通用包裝、特殊用品包裝（如軍用品、化學(xué)用品等）
（4）包裝工藝技術(shù)：一般包裝、緩沖包裝、噴霧式包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、充氣包裝、壓縮包裝。
（5）包裝商品的內(nèi)容：食品包裝、化妝品包裝、文化用品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、酒類包裝、五金用具包裝、電子產(chǎn)品。
（6）商品的銷售：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包裝。
（7）設(shè)計風(fēng)格和表現(xiàn)形式：卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、現(xiàn)代包裝、簡約包裝。
（二）個包裝、中包裝、外包裝
①個包裝：
指直接與產(chǎn)品接觸的包裝，也稱單個包裝、小包裝、內(nèi)包裝或原包裝、一級包裝。
個包裝→容納產(chǎn)品的完整結(jié)構(gòu)→原始的保護(hù)層
▲ 在生產(chǎn)中與商品配裝成一個整體，隨商品一起銷售給顧客。
①個包裝：商標(biāo)
商品性能介紹
保管使用方法
②中包裝：
指二至十二件商品的個包裝進(jìn)行集裝，組
合成一個 新的包裝整體，是幾個包裝的組合包裝。
大部分中包裝到達(dá)零售商店就終止使用，只有一些中包裝隨小包裝一齊到達(dá)消費(fèi)者手中。
③外包裝：
指在商品個包裝或者中包裝外面再增加的一層包裝，也叫大包裝、運(yùn)輸包裝或三級包裝。
作用：保障商品在流通中的安全。便于裝
卸、運(yùn)輸、儲運(yùn)和保管、是運(yùn)載容器。
外包裝：紙箱
木箱
鋁塑箱 復(fù)合箱
▲ 大件商品：電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等
等，包裝既是小包裝，又是大包裝。
（三）工業(yè)包裝和商業(yè)包裝
即工業(yè)包裝（儲運(yùn)包裝）、商業(yè)包裝（銷售包裝）。、工業(yè)包裝 → 針對工廠和商場 → 保護(hù)商品，便于計量和運(yùn)輸
商業(yè)包裝 → 宣傳商品、促進(jìn)銷售 → 個體消費(fèi)者
▲ 包裝除保護(hù)商品外，還要促進(jìn)銷售、降低貨物流通成本。
三豐富多彩的包裝形式‘
（一）方便使用的形式：
（1）軟包裝：
指包裝材料的厚度不超過0．5mm的包裝。
在食品包裝中，大量的運(yùn)用軟包裝。
特點(diǎn)：保鮮
輕便、安全、方便使用、方便銷售、運(yùn)輸
節(jié)省空間、便于回收。（2）復(fù)用包裝：
復(fù)用包裝不同于一次性使用的包裝，可有
重復(fù)使用的功能。
例如：酒瓶、茶葉筒、餅干盒??
這類包裝在造型盒裝潢上都要求精
致耐看，具有獨(dú)特性，要體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平。
（3）適量包裝：
指單件適量的包裝，為方便消費(fèi)者的多種選擇。
（4）易開啟式包裝：
這種包裝注重科學(xué)性和合理性，更加巧妙，方便使用。在功能上力求合理，技術(shù)性很強(qiáng)。
（二）方便銷售的形式：
（1）可疊式（堆疊式）
使個體包裝形成一組或一個群體，既節(jié)省場地又有良好的視覺效果。在設(shè)計這類包裝時，要考慮他的陳列堆疊的整體效果。▲ 尤以超市見多
（2）可掛式（懸掛式）
為了節(jié)省銷售場地的一種形式。
▲ 直接懸掛
設(shè)計這類包裝時，要巧妙、合理，要和包裝的整體設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成一體。(3)
展開式（陳列式）
最為常見的搖蓋式
打開后，獲透過天窗即可看見內(nèi)容物。
孔乙已充分利用透明材料的光澤。
（三）擴(kuò)大銷售的形式
1． 系列化包裝
↗大系列
系列化→中系列
特點(diǎn)：以眾壓寡，引人注意
↘小系列
大系列：同一品牌下的兩類以上系列的產(chǎn)品。
雙匯：肉制品、湯料制
中系列：同一商標(biāo)統(tǒng)轄下的同一類商品。
↗蘋果汁
匯源→橘子汁
↘桃汁
小系列：同一品牌、同一產(chǎn)品，包裝分量不同
例如：茶葉，50g 100g
250g
500g 1000g??
▲.系列化包裝的最大特點(diǎn)：
是一組格調(diào)統(tǒng)一的包裝群
2成套包裝。是指將不同種類的商品或相似種類的商品進(jìn)行成套包裝的形式?？梢砸黄鹕a(chǎn)、一起陳列、一起銷售、一起使用。
3成組包裝：
成組包裝是指將同一種商品進(jìn)行成組設(shè)計。
目的→促進(jìn)消費(fèi)者對商品進(jìn)行匯總購買，增加銷售量。
▲ 包裝文字、色彩、圖形的整體協(xié)調(diào)性、完整性。4廣告式包裝（pop包裝）
為了突出商品進(jìn)行自我宣傳而采用的廣告式包裝，是在激烈的商品競爭中興起的一種包裝與廣告相結(jié)合的形式。
優(yōu)勢：強(qiáng)化商品宣傳效果，節(jié)省廣告費(fèi)用。
設(shè)計時注意事項：
⑴力求醒目：印象深刻、過目不忘。
⑵趣味性 ： 使人看后產(chǎn)生興趣并引起共鳴。
⑶心理效應(yīng)：
↗品質(zhì)優(yōu)良
購買欲望 →價格便宜
→新穎美觀
↘使用方便 四 包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)成 包裝裝潢： 1容器設(shè)計 2包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 3包裝色彩設(shè)計 4 文字設(shè)計 5 插圖設(shè)計 6 商標(biāo)設(shè)計
﹙一﹚ 包裝設(shè)計的構(gòu)成要素： 1結(jié)構(gòu)設(shè)計
指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計。﹙注意
包裝材料﹚
平面設(shè)計
指包裝的視覺傳達(dá)要素設(shè)計。
與商品相關(guān)的所有圖形與文字。
合理巧妙的安排，使消費(fèi)者產(chǎn)生好感。﹙二﹚ 包裝材料 1 紙包裝材料：
應(yīng)用最廣泛，最適宜印刷。
↗普通紙：牛皮紙、羊皮紙、漂白紙?
紙 →紙板： 牛皮紙板、黃板紙、白板紙?
↘瓦楞紙：單雙面瓦楞紙。abce四種 a: ／＼／＼ b： ︽︽︽︾︾︾
c：兼具ab 特性，大小寬窄適宜 e：﹌﹌﹌﹌﹌﹌細(xì)密，易于開槽，印制
精美。
2塑料包裝材料
人工合成的高分子材料：防水性、防
潮性、耐油性、透明性、耐寒性，利于印刷。但是易受傷、易污染。
⑴塑料薄膜→大多透明
⑵塑料膠膜→厚度增強(qiáng)、軟度增加
⑶塑料容器 3 金屬材料包裝
密封性能好，抗撞擊，保存期限長。
⑴馬口鐵皮：白鐵皮
厚度小于0﹒5mm的軟鋼板制
成的材料。
⑵鋁及鋁箔
密度輕、質(zhì)地軟、易于加工成型、無毒、無異味、無生銹現(xiàn)象。
例如：易拉罐
印刷性能良好
⑶復(fù)合材料 多種材料的綜合運(yùn)用 4 玻璃包裝材料
玻璃分類﹙按成份分﹚
⑴納玻璃：經(jīng)濟(jì)型玻璃，適合批量生
產(chǎn)。
⑵鉛玻璃：用于高級玻璃制品。﹙鋼
化玻璃﹚
⑶硼矽玻璃：耐高溫玻璃容器的制造。
制作方法
⑴人工吹制：利用真空吹管。
⑵機(jī)械吹制：主要制造統(tǒng)一規(guī)格、標(biāo)
準(zhǔn)、批量的容器。
⑶擠壓成型：熔化后，注入模具中基
業(yè)成型。
除以上四種包裝材料外，還有
木材、陶瓷、紡織面料。
具有民族、地域特色的傳統(tǒng)包裝材料，可以喚起消費(fèi)者懷舊、思古的情懷。
﹙三﹚ 包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計
指包裝的立體造型和包裝樣式。大多
數(shù)是紙盒結(jié)構(gòu)。
紙的特性﹙易于成型、折疊、加工、印刷、存放、成本低﹚，決定了紙盒被大量運(yùn)用。
包裝結(jié)構(gòu)：
⑴ 基本結(jié)構(gòu)形式
⑵ 特殊結(jié)構(gòu)形式 1 紙器包裝基本結(jié)構(gòu)形式：
⑴ 管狀紙盒結(jié)構(gòu)
單一整體結(jié)構(gòu)，盒身基本形態(tài)
為四邊形，盒體的側(cè)邊有粘口或者采用栓鎖結(jié)構(gòu)以固定紙盒。﹙需要注意開啟的便利性﹚
盒蓋變化：
①插入式
②鎖蓋式
③插鎖式
④搖蓋插入咬合式
⑤粘合封口式
⑥循環(huán)搖蓋式
⑦弧線封口式
⑧防偽式
管狀紙盒的盒底結(jié)構(gòu)
▲ 牢固為第一位 盒底結(jié)構(gòu)
①別插式鎖底
②自動鎖底
③間壁封底式
﹙2﹚臥式紙盒結(jié)構(gòu)
是紙板周邊通過折疊，栓鎖或粘
合而成，盒底變化較小，紙盒高度降低，所以展示面較大。
盒身結(jié)構(gòu)：
①別插式
②栓鎖式
③粘合式
盒蓋結(jié)構(gòu)
①罩蓋式
②搖蓋式
③抽屜式
④書本式
﹙3﹚手提式結(jié)構(gòu)
例如： 手提袋
2特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)
﹙1﹚異形結(jié)構(gòu)
在常態(tài)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上運(yùn)用一些特殊
手法使紙盒結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化
①改變折線形成的造型
②改變盒體形成的造型
③曲面造型
④減缺后形成的造型
﹙2﹚仿生結(jié)構(gòu)
模仿自然形態(tài)的造型，使之更具有
形象感。
﹙3﹚開窗式
便于消費(fèi)者直觀看見內(nèi)容物，增加
消費(fèi)者對商品的信心。
﹙4﹚pop式
賣點(diǎn)廣告或現(xiàn)場廣告方式。﹙四﹚包裝容器的設(shè)計 1包裝容器的概念和分類
﹙1﹚以盛裝、貯存、保護(hù)商品、方便使用
和傳達(dá)信息為主要目的。﹙2﹚造型的分類
按材料分
①玻璃容器
②塑料容器
③金屬容器
④陶瓷容器
按形態(tài)分
①杯 筒
②桶 瓶
③簍 壇
④盤
按商品分
①食品容器
②酒類容器
③化妝品容器
④藥品容器
⑤文化用品容器
容器造型的設(shè)計原則
﹙1﹚對內(nèi)容物的保護(hù)性
主要從內(nèi)容物的屬性特點(diǎn)和
運(yùn)輸、貯存方面加以考慮。
﹙2﹚對內(nèi)容物的使用便利性
主要考慮如何使消費(fèi)者在使
用的全過程中方便攜帶、開啟、閉合、使用等方面因素。
﹙3﹚對內(nèi)容物獨(dú)特的造型設(shè)計
應(yīng)注意到銷售陳列中的視覺
吸引，使容器造型富有美感與藝術(shù)個性。
﹙4﹚適合人體工學(xué)
設(shè)計師要考慮人們在使用過
程中或身體的其他部位與容器造型的和諧的比例關(guān)系。
▲人性化設(shè)計
﹙5﹚加工工藝的考慮
①加工難度
②工藝層次
③材料運(yùn)用
④加工成本
▲ 批量生產(chǎn)加工過程的量的問題。
總結(jié)：設(shè)計過程當(dāng)中的常見問題。1：邊板的粘合：規(guī)矩 整齊 2：文字的大?。汉线m 3：插圖定位： 商品性 市場性
作業(yè)： 系列化文化禮品包裝
名稱：文房四寶系列包裝
形式：利用電腦進(jìn)行設(shè)計并打印成實物
重點(diǎn)：圖形與文字編排的合理使用
產(chǎn)品包裝設(shè)計教案篇二
《包裝設(shè)計》教案
【教學(xué)目標(biāo) 】
1、包裝的分類及應(yīng)用
2、包裝的形式與材料
【教學(xué)重難點(diǎn)】
重點(diǎn)：包裝的形式與材料 難點(diǎn)：包裝的形式與材料
【課時安排】
1課時
【教學(xué)方法和指導(dǎo)】
1、教學(xué)方法：主要采取“啟發(fā)-----引導(dǎo)法”以實例為線索，充分運(yùn)用大量的教具、圖片、不斷采用演示現(xiàn)場舉例講解。
2、學(xué)法指導(dǎo)：欣賞與本節(jié)課內(nèi)容相符的優(yōu)秀作品，即講述理論、強(qiáng)化認(rèn)識，也培養(yǎng)了藝術(shù)修養(yǎng)。
【教學(xué)過程】
一、導(dǎo)入新課
一進(jìn)入到超市，首先映入我們眼簾的是各種色彩繽紛的商品，這些商品也大多都會被相應(yīng)的包裝袋盛裝，林林總總的包裝帶給消費(fèi)者的不僅是便捷，更給生產(chǎn)者運(yùn)輸者帶來保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸?shù)暮锰帯?/p>
二、講授新課
1、包裝的分類及應(yīng)用
“包裝”一詞從字面看有包裹、儲藏之意，它是以保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸和促進(jìn)銷售為目的。研究包裝的種類，有助于設(shè)計者對包裝的形態(tài)、功能、材料、技術(shù)等方面有一個初步的認(rèn)識，對于規(guī)范不同種類的稱謂也有一定的意義。商品包裝可以細(xì)分為以下幾類。
（1）容器類：指瓶、罐、盒、袋等。即是盛裝商品所必需的容器，又是美化商品所必需的載體，并且有保護(hù)商品的作用。（2）包裝盒：一般指商品外面的包裝，有紙盒、袋、罐、聽等形式。（3）商品外包裝：指木箱、紙板箱等便于運(yùn)輸?shù)陌b，也稱“銷售包裝”和“運(yùn)輸包裝”。
2、包裝的形式與材料（1）包裝形式
應(yīng)與商品形象、文字、商品圖形等相協(xié)調(diào)（起到宣傳促銷的目的，避免與商品的內(nèi)容不符“掛羊頭賣狗肉”）。
包裝應(yīng)按照人體工程學(xué)進(jìn)行設(shè)計，如瓶體包裝要考慮手握的舒適度，易于手握、避免滑脫，那么在瓶體包裝中就要采用流線的設(shè)計，增加凸凹的紋理等措施。
（2）包裝材料
在包裝的材料選擇中應(yīng)遵循物盡其用、避免過度包裝、節(jié)省資源的原則。紙張包裝選紙的大小和重量
我們?nèi)粘Ｋ追Q的“克重”計量方式為
200g/m2等于這張紙的重量每平方米為200克，大于200克的紙稱為“紙板”，低于200克的紙稱為“紙”。
【作業(yè)設(shè)計】
在課下調(diào)研紙張，制作紙質(zhì)手提袋的材料；本著物盡其用，節(jié)約資源的原則。
【板書設(shè)計】
包裝設(shè)計
一、包裝的分類及應(yīng)用
1、容器類
2、包裝盒
3、商品外包裝
二、包裝的形式與材料
1、包裝形式
2、包裝材料 【教學(xué)反思】
上課的整體情況較好，多數(shù)學(xué)生能認(rèn)真地按照設(shè)計要求練習(xí)，在動手的技能表現(xiàn)上有了一定的提高。
產(chǎn)品包裝設(shè)計教案篇三
第一周
【課
題】 包裝設(shè)計概論
【內(nèi)容與要求】 掌握包裝設(shè)計基本概念以及包裝設(shè)計的學(xué)科關(guān)系，了解包裝設(shè)計的功能和分類及發(fā)展源流。
【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：
1、包裝設(shè)計的功能；
2、包裝設(shè)計的分類；
難點(diǎn)：包裝設(shè)計原則與美學(xué)特征；
【方法與手段】 示例法、講授法 【教 學(xué) 過 程】
第一章 包裝設(shè)計概論
一、包裝的概論
一、包裝的概念
包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：(一)從屬性；(二)商品性；
包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。
美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。
英國的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。
我國的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。
二、包裝設(shè)計的發(fā)展足跡與未來
（—）包裝的功能與形態(tài)演變
古代埃及人認(rèn)為，人死后靈魂會從身體中游離出來，在宇宙中徘徊，如果靈魂回來時發(fā)現(xiàn)身體不在了，就會永遠(yuǎn)地離開。因此，必須想辦法對遺體進(jìn)行保存。隨著人類文明的進(jìn)步，喪葬變得細(xì)致而復(fù)雜起來，人們用石頭或磚瓦建筑墓穴，特別是強(qiáng)權(quán)統(tǒng)治階級的誕生，像金字塔那樣巨大的墓穴建筑也出現(xiàn)了。人的肉身雖處在豪華的墓穴環(huán)境中，但與水、空氣、細(xì)菌接觸后，很快會腐爛。所以人們又想辦法，把人的內(nèi)臟摘出來，并用特制的藥水把尸體制成了木乃伊。
木乃伊要經(jīng)過70天左右的防腐處理，然后用20—30m長的亞麻布把身體纏起來，并在上面蓋上大塊的布，像前面一樣再一次用布條進(jìn)行纏裹，這樣要反復(fù)好幾遍。許多布條上寫著咒文及死者的名字等內(nèi)容，被布包裹的臉上還要畫上死者的面像。包裹完成的遺體，要用樹脂涂抹一遍以起到隔絕空氣的作用，最后才放人棺中。
這可能是人類最早運(yùn)用“包裝”的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強(qiáng)，而且運(yùn)用了當(dāng)時人類所能掌握到的最先進(jìn)的技術(shù)。從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領(lǐng)域，并及時結(jié)合運(yùn)用所出現(xiàn)的科技新成果。
1、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器
從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護(hù)被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當(dāng)悠久，它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進(jìn)的作用。在我國，古代勞動人民用智慧和辛勞創(chuàng)造出了各式各樣形態(tài)優(yōu)美的容器，正像馬克思說的：“動物依照它所屬的那一種類的需要程度來創(chuàng)造，而人卻善于按照每一種類的需要程度來生產(chǎn)，而且始終是善于用適當(dāng)?shù)拇胧﹣硖幚韺ο螅虼巳耸前凑彰赖囊?guī)律來創(chuàng)造的”。
(1)陶器；(2)青銅器；(3)漆器；(4)瓷器
2、形式與功能的完美結(jié)合——民間天然包裝材料
古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運(yùn)用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。竹、藤、草也普遍被當(dāng)作包裝材料得以應(yīng)用。它的起源應(yīng)當(dāng)早于陶器，但由于這些材料易腐蝕，很難有更早期的實物保存下來。
3、商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)
我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產(chǎn)生了。關(guān)于包裝的使用，在我國不會晚于戰(zhàn)國時期，在《韓非子》中記載了“買櫝還珠”的故事，是講一個不識貨的鄭國人以高價買去了華麗的裝珠匣子，而將珠子還給了商人。這也從側(cè)面說明了當(dāng)時商業(yè)對包裝的重視，以及當(dāng)時的包裝對消費(fèi)者的吸引力。
歐洲的商業(yè)文明則是以地中海沿岸展開的，海運(yùn)的發(fā)達(dá)促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標(biāo)簽。
4、造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明—包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步
紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料?！稘h書·趙皇后傳》中就有用紙包裝中藥的記載。從此，在商業(yè)活動中，紙被運(yùn)用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們在造紙時不斷改進(jìn)，比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。
印刷術(shù)最早也是由中國發(fā)明的，隨著造紙術(shù)的發(fā)明，早在東漢時期就出現(xiàn)了印刷的早期形式——拓印?，F(xiàn)在留存下來不少單張的石刻拓印，應(yīng)被看成是早期的印刷晶。印刷術(shù)的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時期，雕版印刷技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)高超，比如現(xiàn)存最早的雕版印刷品之一，敦煌發(fā)現(xiàn)的公元868年刻印的《金剛經(jīng)》，版面工整，圖文并茂，印制精美，體現(xiàn)廠印刷技術(shù)與版面設(shè)計的結(jié)合。
5、商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成
隨著人類科技的進(jìn)步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴(kuò)大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合商品流通的需要以及銷售方式的日漸變化。
6、市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富
產(chǎn)業(yè)化包裝發(fā)展的歷史，既是包裝材料及制造工藝的發(fā)展史，也是包裝形態(tài)不斷適應(yīng)市場競爭而變化的歷史。主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。
(1)金屬材料包裝的發(fā)展；(2)紙板包裝的發(fā)展；(3)玻璃包裝的發(fā)展。
二、包裝的分類
包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下：
1、按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。
2、按商品不同價值進(jìn)行的包裝分類，可分為：高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。
3、按包裝容器的剛性不同分類，可分為：軟包裝、硬包裝和半硬包裝。
4、按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。
5、按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為：運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。
6、按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為：內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。
7、按包裝適應(yīng)的社會群體不同分類，可分為：民用包裝、公用包裝和軍用包裝。
8、按包裝適應(yīng)的市場不同分類，可分為：內(nèi)銷包裝和出口包裝。
9、按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為：食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。
10、按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為：液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。
11、按包裝技術(shù)的防護(hù)目的分類，可分為：防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。
12、按包裝技術(shù)的不同分類，可分為：透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。
總之，包裝可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲運(yùn)部門、科研部門、設(shè)計部門、教學(xué)部門等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來進(jìn)行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。
三、包裝的功能：
1．容納功能；2．保護(hù)功能；3．傳達(dá)功能；4．便利功能；5．促銷功能；6．社會適應(yīng)功能。第二章、包裝設(shè)計原則與美學(xué)思維特征
一、包裝設(shè)計原則
包裝設(shè)計的范圍包括三個方面：1．容器造型設(shè)計，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計，3．裝潢設(shè)計。
我國對包裝設(shè)計的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設(shè)計整體上的要求。
包裝裝潢設(shè)計側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項基本要求： 1.引人注目；2.易于辨認(rèn)；3.具有好感；4.恰如其分。包裝裝潢設(shè)計具有藝術(shù)和實用的兩重性。
1.藝術(shù)性與商業(yè)性；2.藝術(shù)性與科學(xué)性；3.藝術(shù)性與功能性；4.藝術(shù)性與時效性。
二、包裝設(shè)計定位
包裝裝潢設(shè)計只能是針對一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。
設(shè)計定位可以分為兩個階段：
一、收集資料：
1．產(chǎn)品：
① 品牌與檔次；② 特點(diǎn)與功能；③ 質(zhì)量與使用價值；④ 生命周期；⑤ 材料、工藝與技術(shù)；⑥ 成本與利潤；
2．市場銷售
① 消費(fèi)對象；② 供需關(guān)系；③ 市場占有量；④ 銷售區(qū)域及時節(jié)；⑤ 銷售方式；
3．包裝裝潢設(shè)計
① 包裝材料 / 技術(shù)與工藝；② 包裝形式與結(jié)構(gòu)；③ 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格；④ 包裝成本；
⑤ 存在問題；
二、定位決策
設(shè)計定位的三個基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。
1． 品牌定位；2．產(chǎn)品定位；3．消費(fèi)者定位；4．傳達(dá)情感；5．確立風(fēng)格；
三、設(shè)計表現(xiàn)
1．立體造型 / 容器造型、盒形設(shè)計； 2．平面圖形 / 直接表達(dá)、間接表達(dá)；
二、包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式
一、關(guān)于材料與工藝
1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工
二、關(guān)于圖形
1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形
三、關(guān)于色彩
? 基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感 ? 色彩的象征性、色彩的情感
在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計的實際功能，應(yīng)注意以下幾個方面：
1．從消費(fèi)群體考慮；2．從消費(fèi)地區(qū)考慮；3．從產(chǎn)品形象色考慮；4．從產(chǎn)品的特性考慮；5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6．從產(chǎn)品系列化考慮
四、關(guān)于字體
? 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等
? 商品內(nèi)容的說明作用
商品形象的表現(xiàn)作用。
? 一是選擇或設(shè)計適合表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的各種文字字體，? 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。主體文字 / 品牌名稱、商品名稱、廣告語等 說明文字 / 使用方法、生產(chǎn)日期等
五、關(guān)于編排
? 編排產(chǎn)生風(fēng)格
? 注意各個展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系 ? 風(fēng)格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化
六、制作表現(xiàn)
? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設(shè)計 ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作
第二周
【課
題】
包裝容器設(shè)計
【內(nèi)容與要求】
掌握包裝容器設(shè)計的種類和要素及包裝容器設(shè)計的部位和過程。【重點(diǎn)與難點(diǎn)】
重點(diǎn)：
1、包裝容器設(shè)計的種類和要素；
2、包裝容器設(shè)計的部位和過程；
難點(diǎn)：包裝容器設(shè)計的部位和過程；
【方法與手段】
示例法、講授法 【教學(xué)過程】
第三章 包裝容器設(shè)計
第一講
概述
一、包裝容器造型的重要性：
包裝裝潢的生動形象主要體現(xiàn)在兩個方面：1 包裝的容器造型上；
包裝的裝潢設(shè)計上；
這兩個方面相輔相成，沒有保證容器本身，一切裝潢都失去了依存的條件。一件漂亮動人的包裝，基礎(chǔ)在于容器造型的形態(tài)美，如果造型本身不美，即使包裝再美也掩蓋不了形體的缺陷。
包裝容器可分為兩大類 ：硬質(zhì)包裝容器；
軟質(zhì)包裝容器；
主要以陶瓷、玻璃、金屬等為原材料,通過模具熱成型工藝加工制成瓶、罐、盒、箱等，這類容器成型后不易變形，防水，被大量用于酒、飲料、醫(yī)藥、化工等產(chǎn)品以及防潮濕，防氧化等保護(hù)要求很高的商品包裝上。
軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，易折疊的紙質(zhì)材料，紡織材料，編織材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器。
硬質(zhì)包裝容器：
1、按材料分可分為：陶瓷容器，玻璃容器，金屬容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等。
2、按商品分類可分為：酒水類容器，食品類容器，化妝品類容器，清潔劑類容器，藥品類容器，化學(xué)工業(yè)類容器和文化用品類容器等。
3、按形態(tài)分類可分為：瓶、壇、碗、杯、壺、罐、碟、桶、缸、盤等。
包裝容器造型的三個基本構(gòu)成要素是：功能、物質(zhì)、造型、它們相互聯(lián)系，相互制約。
1、功能：功能是容器造型設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)，它包含有保護(hù)功能、儲存功能、便利功能、銷售功能等。
2、物質(zhì)：物質(zhì)基礎(chǔ)是完成功能效用的基本手段，在設(shè)計中要根據(jù)功能和成本選用材料和工藝，另外還要不斷的開發(fā)新材料，研究新工藝,以滿足社會生活的需要。
3、造型：造型包括式樣，質(zhì)感，色彩，裝飾等，它是由材料和工藝條件所決定的。
二、包裝容器與形體的變化
容器造型的線形和比例，是決定形體美的不可缺少的重要因素，而容器造型的變化則是強(qiáng)化容器造型設(shè)計個性所必需的。
1、線形
從立體造型來說，形就是體，體也是形，它只有高度長度，跟寬度，這里說的是圖紙設(shè)計時的平面的線形。容器造型總是由方跟圓組成，體現(xiàn)在線形上就是直線跟曲線的結(jié)合。用曲線跟直線組織在一起，使他成為既對比又協(xié)調(diào)的整體。
2、比例
比例是指容器各部分之間的尺寸關(guān)系，包括上下，左右，主體和副體，整體與局部之間的尺寸關(guān)系。容器的各個組成部分（如瓶的口、頸、肩、腰、腹、底）比例的恰當(dāng)安排，直接體現(xiàn)出容器造型的形體美，確定比例的根據(jù)是：體積容量、功能效用、視覺效果。
3、變化
容器造型有筒體，方體，錐體，球體四種基本形，造型的變化是相對以上的基本形而言，沒有基本形，變化也失去了依托，由于單純的基本形單調(diào)，因此，用或多或少的變化來加以充實，豐富，從而使容器造型具有獨(dú)特的個性和情趣.其手法有：（同樣適用于頂蓋）1)．切削
對基本形加以局部切削,使造型產(chǎn)生面的變化，由于切削的部位大小，數(shù)量，弧度的不同可使造型千變?nèi)f化。但在切削的過程中要充分運(yùn)用形式美的原則，既講究面的對比效果，又追求整體的統(tǒng)一，才不會使容器顯得零亂瑣碎。
2)、空缺
在容器造型上或根據(jù)便于攜帶提取的需求，或單純?yōu)榱艘曈X效果上的獨(dú)特而進(jìn)行虛空間的處理。空缺的部位可在容器身正中，可在器身的一邊.空缺部分的形狀要單純，一般以一個空缺為宜，避免純粹為追求視覺效果而忽略容積的問題。如果是功能上所需的空缺應(yīng)考慮到符合人體的合理尺度。
3)、凸凹
在容器上進(jìn)行局部的凸凹變化可以在一定的光影下，產(chǎn)生特殊的視覺效果。凸凹程度應(yīng)與整個容器相協(xié)調(diào)。其手法可以通過在容器上加以與其風(fēng)格相同的線飾，也可以通過規(guī)則或不規(guī)則的肌理在容器的整體或局部上產(chǎn)生面的變化，使容器出現(xiàn)不同質(zhì)感，光影的對比效果,以增強(qiáng)表面的立體感。
4)、變異
這是相對于常規(guī)的均齊，規(guī)則的造型而言。其變化的幅度較大可以在基本形的基礎(chǔ)上進(jìn)行彎曲，傾斜，扭動或其他反均齊的造型變化。此類容器一般加工成本很高，因此多用于高檔的商品包裝。
5)、擬形
這是一種模擬的造型手法，通過對某種物體的寫實模擬或意象模擬，來取得較強(qiáng)的趣味性和生動的藝術(shù)效果，以增強(qiáng)容器自身的展示效果。.但造型一定要簡潔，概括，便于加工。6)、配飾
就是配合主體而進(jìn)行的裝飾，這種變化手法可以通過與容器本身不同材質(zhì)，形式所產(chǎn)生的對比來強(qiáng)化設(shè)計的個性，使容器造型設(shè)計更趨于風(fēng)格化。配飾的處理可以根據(jù)容器的造型，采用繩帶捆綁，吊牌垂掛，飾物鑲嵌等。但要注意配飾只能起到襯托點(diǎn)綴的作用，不能因過于繁瑣而喧賓奪主，影響了容器主體的完整性。
總述：
在進(jìn)行以上任何一種變化手法時，都必須考慮到生產(chǎn)加工上的可行性，因為復(fù)雜的造型會使開模有一定的難度，而過于起伏或過于急轉(zhuǎn)折的造型同樣會令胎模變得困難，造成廢品率的增加，這些相對會提高成本。同時還必須注意到材料對于造型的特殊要求。
三、包裝容器與材料的應(yīng)用
材料對容器的造型起著舉足輕重的作用，這是因為我們所設(shè)計的任何一款造型都必須通過所選用的材料來體現(xiàn)的。
1、陶瓷酒瓶
為了制模和成型工藝的方便，一般造型變化不能過于復(fù)雜，力求飽滿，圓滑，因而具有古樸，光潔的民族特色。
2、玻璃香水瓶
因為是用鋼模吹制，在容器的線形，比例及變化手法上有較大的發(fā)揮余地，玻璃瓶由于材料的特性，當(dāng)裝入內(nèi)容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，顯得華貴和富麗。
3、金屬易拉罐
由于工藝上的限制，它只能是直上直下的圓筒，頂部的拉環(huán)裝置替代了傳統(tǒng)的瓶蓋，有便于運(yùn)輸，節(jié)省空間，耐沖撞等優(yōu)點(diǎn)。
4、塑料盒
由于塑料所具有的可塑性特點(diǎn)，使它可以實現(xiàn)多變的形態(tài)，造型手法較其他材料更為靈活。另外，還由于塑料的良好著色性能，使的塑料著色也有很大的范圍。
5、復(fù)合紙盒
由于它大多數(shù)是一張紙切壓，折疊而成，所以呈現(xiàn)出來的造型也多為有棱角的各種方體或柱體。
四、包裝容器與人體工學(xué)
手對容器的動作總結(jié)起來有以下四種： 把握動作-----開啟
移動
搖動
支持動作-----支脫 觸摸動作-----探摸
一般來說容器的直徑最小不應(yīng)小于2.5厘米，需用握力很 大的容器，容器的長度就要比手幅的寬度長。
五、包裝容器與視錯覺的應(yīng)用
矯正視錯覺的方法：
1）直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹，為此,圓柱體中部需稍向外凸，才能顯得充實挺拔。2）平面或罐,瓶的頂部易看成下陷，故也需要稍向上凸，形體才顯得結(jié)實，豐滿。
3）同樣長度的形體，細(xì)者顯長，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。
4）同一形體，上下大小一樣則顯得上大下小，適當(dāng)縮小上半部則顯上下相當(dāng)。
六、包裝容器造型的制圖
表現(xiàn)方法：三視圖和效果圖 線型的運(yùn)用：
1）粗實線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度:0.4----1.4毫米
2）細(xì)實線：用來畫造型明確的轉(zhuǎn)折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度：粗實線的14或更細(xì)。
3）虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬于陪遮擋但需要編寫部分的輪廓線。寬度。粗實線的12或更細(xì)。
4）點(diǎn)劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度。粗實線的14或更細(xì)。
5）波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實線的12或更細(xì)。
第四章 包裝藝術(shù)設(shè)計
設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)
1、立體造型
容器造型、盒形設(shè)計
2、平面圖形
直接表達(dá)、間接表達(dá)、表現(xiàn)形式
一、關(guān)于材料與工藝
1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工
二、關(guān)于圖形
1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形
三、關(guān)于色彩
基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感 色彩的象征性、色彩的情感
在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計的實際功能，應(yīng)注意以下幾個方面：
1．從消費(fèi)群體考慮；2．從消費(fèi)地區(qū)考慮；3．從產(chǎn)品形象色考慮；4．從產(chǎn)品的特性考慮；5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6．從產(chǎn)品系列化考慮
四、關(guān)于字體
? 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等。? 商品內(nèi)容的說明作用
商品形象的表現(xiàn)作用。
? 一是選擇或設(shè)計適合表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的各種文字字體； ? 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。? 主體文字：品牌名稱、商品名稱、廣告語等 ? 說明文字 ：使用方法、生產(chǎn)日期等
五、關(guān)于編排
? 編排產(chǎn)生風(fēng)格
? 注意各個展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系 ? 風(fēng)格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化
六、制作表現(xiàn)
? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設(shè)計 ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作
第五章
包裝印刷設(shè)計
概述
一、包裝材料的設(shè)計應(yīng)用 1．紙包裝材料
(1)紙包裝材料的種類紙包裝材料基本上可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。a: 紙的主要種類；b: 紙板的主要種類 ；c: 瓦楞紙板。
(2)紙和紙板的規(guī)格
a．紙的基重；b．紙的令重；c．紙的厚度；．紙的開數(shù)。
(3)紙和紙板的性能：了解紙張的性能、合理利用不同紙質(zhì)的特點(diǎn)，對包裝設(shè)計最終的視覺效果會起到很大的作用。
a．紙張表面性能；b．紙張物理性能；c．紙張適印性能。
2．塑料包裝材料：料包裝材料按照用于包裝上的形式，還可以分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。3．金屬包裝材料
4、玻璃包裝材料
一、印刷的種類
印刷的種類有很多，根據(jù)工藝原理的不同，大體可分為凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和絲網(wǎng)印刷四類。
1．凸版印刷：(1)活版印刷、(2)柔性版凸版印刷
2．平版印刷
3．凹版印刷
4．絲網(wǎng)印刷
二、印刷的要素
1、印刷機(jī)械
2．印版：(1)線條版與套色、(2)網(wǎng)紋版與分色印刷 ：a．網(wǎng)紋版與連續(xù)調(diào)；b．照相分色制版；c．電子分色
3、油墨
4．承印物
三、印刷工藝流程
1．設(shè)計稿；2．照相與分色；3．制版；4．拼版；5．打樣；6．印刷；7．加工成型
四、印刷加工工藝
1．燙??；2．上光與上蠟；3．浮出；4．壓印；5．扣刀
五、制版稿制作基本要求
1．關(guān)于分辨率 ；2．色彩輸出模式 ；3．專色設(shè)置 ；4．模切版制作 ；5．“出血”的設(shè)置 ；6．套準(zhǔn)線設(shè)置 ；7．條形碼的制版與印刷
產(chǎn)品包裝設(shè)計教案篇四
第一章
包裝設(shè)計概述
第一節(jié) 包裝的概念
隨著時代的變遷，包裝已成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的重要橋梁，同時也成為給人們提供多種生活方式的重要媒介。長期以來，包裝用有形的、感性與理性交織的特點(diǎn)，得到消費(fèi)者的關(guān)注，并有力地推動了商品的銷售和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
何謂包裝？我國在《包裝通用術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)(gb4122－83)中注明：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的 總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的 操作活動。
包裝是一門綜合性的科學(xué)，包裝設(shè)計更帶有綜合性和交叉性。它不僅關(guān)系到材料的選擇，容器的結(jié)構(gòu)，包裝的方法，以及造型、圖形、色彩、文字等視覺語言的傳達(dá)，除此之外，還涉及到印刷工藝、成型工藝、消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、人體工程學(xué)、技術(shù)美學(xué)等多方面的知識運(yùn)用，以便更科學(xué)、更合理地適應(yīng)商品特點(diǎn)，合符市場規(guī)律，滿足消費(fèi)者的需求。第二節(jié) 包裝的歷程 一、中國包裝的歷程
包裝不僅是人類社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，而且伴隨著中華民族悠久的歷史。我國的包裝經(jīng)歷了由原始到文明、由簡易到繁榮的發(fā)展進(jìn)程。在原始社會后期，因為剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，需要儲存和交換，從而產(chǎn)生了原始的包裝形態(tài)。早期的包裝由于受生產(chǎn)水平的限制，屬于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、獸皮等純天然材質(zhì)來包裹物品。由于生產(chǎn)力的發(fā)展，自然材料的制成品包裝也相繼誕生，如陶器、瓷器、漆器、紙、帛等，人類隨著時代的變遷，逐步提高了包裝的水平。
中華民族是一個在以采集業(yè)為主體，游獵與魚獵為輔助基礎(chǔ)上建立起來的農(nóng)業(yè)文化民族，為天然材質(zhì)包裝的利用提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。如荷葉大而清香，曬干后便成為肉食、醬菜的天然包裝紙；箬葉包裹的糯米，天然香氣可隨蒸煮的熱氣而滲入到糯米之中；民間常用葫蘆貯酒、竹筒盛飯等，不僅達(dá)到了包裝物品、交換便利的作用，并且因這些天然材質(zhì)有毛細(xì)孔與外界氧氣相通，不易嫌氣性細(xì)菌繁殖的功能，而更有利于延長食品儲存期，巧妙地體現(xiàn)出包裝的保護(hù)功能。
自然材質(zhì)的制成品包裝，首先是從陶器的發(fā)明而產(chǎn)生的。在距今8000年前先民們就已經(jīng)使用陶器作為主要的盛裝器皿。仰韶文化時期的彩陶更是由于其粗狂的紋飾，凝重的色彩而將包裝的保護(hù)性與審美性充分體現(xiàn)出來。另外，大量出土的陶器碎片上印席紋、繩紋等的運(yùn)用也充分體現(xiàn)了當(dāng)時人們成熟的編制技術(shù)與用繩技巧。其中繩紋的大量采用，更說明繩子已成為原始包裝的一種重要形式。繩子具有捆扎特性且操作簡便，尤其像捆綁壺類圓形器物所表現(xiàn)的便于提攜、不易滑落等優(yōu)點(diǎn)，更是其他包裝形式難以做到的，因此，繩子成為包裝中一種不可替代的形式，和陶器一樣，一直沿用至今。（圖 1）
隨著社會的發(fā)展，自新石期時代產(chǎn)生的麻織、絲織技術(shù)更趨于成熟，尤其絲綢的輕柔、光亮，使得絲綢較其它織物更受貴族階層寵愛，常被用來包裹貴重之物，如河南安陽殷墟出土的銅觶和銅鉞以及青玉戈上，都留有明顯的絲織物印痕，足以證明這種包裝方式的存在。而用絲綢作為內(nèi)、外包裝的形式，也是今天我國禮品包裝的重要表現(xiàn)。
從戰(zhàn)國時期《韓非子·外儲》篇中“買櫝還珠”的故事里，我們可以很明確地了解“為木蘭之柜，薰以桂椒、綴以珠玉、飾以玫瑰、輯以翡翠”的木制珠寶飾物包裝；而從稍晚一點(diǎn)的西漢時期楚墓中出土的“彩繪雙層九子奩”，使我們能用視覺去直接感受到當(dāng)時化妝品包裝的靈巧與精美。
我國現(xiàn)存較早的商品包裝資料，是藏于上海博物館的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的包裝紙印刷銅版，該銅版四寸見方，圖文并茂，是一張集包裝紙、仿單、招紙三位一體的設(shè)計，具備了與現(xiàn)代包裝相同的創(chuàng)作理念。湖南沅陵縣發(fā)掘的一座元代古墓，也出土了兩張完整的帶廣告的包裝用紙，尺寸見方，印有木刻圖案和產(chǎn)品廣告文字，言簡易賅。
天然材質(zhì)和自然再造材料的包裝在我國長期存在、發(fā)展，并一直成為我國農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時代的包裝主流。進(jìn)入1840年鴉片戰(zhàn)爭之后，中國封建社會逐漸淪為半殖民地、半封建社會，大量“洋貨”涌入我國市場，在摧毀自給自足手工業(yè)式的自然經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的同時，也一定程度上促進(jìn)了民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。包裝印刷方式及設(shè)計風(fēng)格大量采用歐美的技術(shù)與形式，特別突出的是香煙、火柴、肥皂等商品包裝，形成了近代商業(yè)包裝設(shè)計獨(dú)特的裝潢形式，記錄了我國近代工商業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。
新中國的成立為我國包裝設(shè)計事業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的道路，但仍有相當(dāng)長的一段時間包裝被打上了政治化的烙印。我國包裝業(yè)的真正發(fā)展是在市場經(jīng)濟(jì)改革開放以后，特別是八十年代初期，先后成立了中國包裝技術(shù)協(xié)會和中國包裝總公司，包裝業(yè)隨之進(jìn)入了騰飛的年代。2001年。我國已加入世貿(mào)組織，包裝設(shè)計事業(yè)將在世界一體化趨勢下更加生機(jī)勃勃地向前奮進(jìn)。二、外國包裝的歷程
古代的外國包裝，所經(jīng)歷的歷程與中國極為相似，同樣是以天然材質(zhì)和自然再造材質(zhì)為主，不過在外觀形態(tài)上有別于中國的樣式。在其發(fā)展過程中，國外設(shè)計家們更善于總結(jié)包裝設(shè)計成敗的經(jīng)驗，不斷開發(fā)包裝設(shè)計新成果，利用合理的材料及加工工藝，為包裝事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
國外包裝業(yè)的快速發(fā)展是自19世紀(jì)開始。當(dāng)時人們意識到：一個完整的盒子可以通過剪切和折疊一張紙板而完成，它既方便、快捷，又在成型前可以平放而減少占用空間。這種方法在1850年最早出現(xiàn)于美國。而1871年，瓦楞紙板的出現(xiàn)，導(dǎo)致紙盒的大量生產(chǎn)。與此同時，低價位的印刷業(yè)大大刺激著包裝行業(yè)，尤其是19世紀(jì)50年代，廉價彩印的到來，它使簡陋的鐵盒、紙盒包裝均變得絢爛多彩起來，極大地推動了包裝設(shè)計業(yè)廣泛而快速地發(fā)展。
使用金屬作為包裝容器的時間較短，但發(fā)展較快。1810年，杜蘭德發(fā)明了用金屬罐保存食品的方法。60年后，英國建立了最早的金屬罐工廠，人們開始用馬口鐵做罐子，密封好用來盛裝食品，這便是罐頭食品的開始。在美國，金屬罐裝食品的方法從1837年以后開始采用，而在美國內(nèi)戰(zhàn)期間，罐頭更得以廣泛食用，甚至走向家庭。在19世紀(jì)上半葉，一些日用百貨中，鐵皮盒子仍在扮演著重要角色，尤其用來盛裝餅干，它使易碎的餅干能夠長期保存并便于出口。1868年，發(fā)明了印鐵技術(shù)，艷麗的色彩可以直接印在鐵皮上。隨后石版印刷的發(fā)明，使印鐵技術(shù)更上一層樓，此時盒子的造型設(shè)計也變化多樣。1841年，美國肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料，到稍后的1892年，牙膏也采用了該金屬軟管包裝，“高露潔”牙膏便是當(dāng)時采用此法并很快成為知名品牌。1910年英美生產(chǎn)鋁箔，到20世紀(jì)30年代，鋁制軟管包裝牙膏占領(lǐng)市場，1959年，鋁管用于飲料包裝。
1912年，瑞士化學(xué)家發(fā)明了玻璃紙，20世紀(jì)30年代，這種透明紙被用來包裝一塊塊的糖果。后來又用于包裝各種盒子，如煙盒、餅干盒等。在這個時期的包裝技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)了重大的突破，這便是塑料制品的出現(xiàn)。1907年，比利時籍的美國化學(xué)家列奧·貝伊克蘭德，發(fā)明了第一塊真正的合成塑料，二十年后，這種材料應(yīng)用得最多，它常常是綠色或稍暗的紅色、藍(lán)色或黑色。到50年后，具有可塑性的包裝出現(xiàn)了。對于設(shè)計師來說，這種可塑材料賦予了包裝造型以無止境的創(chuàng)造性，為創(chuàng)新提供了廣闊天地；對于消費(fèi)者來說，各式的瓶型以及可擠壓的特性同樣帶給他們以極大的愉悅和滿足。
距今3000年前，埃及人就已開始用手工方法熔鑄、吹制玻璃瓶來盛裝物品。19世紀(jì)初，玻璃瓶保存食品的方法得以發(fā)明，裝碳酸飲料的玻璃容器也得以開發(fā)，此后，玻璃容器以其透明的質(zhì)感，豐富的造型在包裝業(yè)中擔(dān)任著重要的角色。
在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計方面，維多利亞時代的設(shè)計通常是感情奔放、色彩絢麗的，但略顯得輕薄、技法繁瑣。但無論怎樣，在當(dāng)時，擺放在貨架上的包裝，以其豪華、瑰麗的風(fēng)格，著實令人愉悅，這一點(diǎn)為日后包裝設(shè)計的發(fā)展提供了借鑒。因為，強(qiáng)大的視覺沖擊力是誘發(fā)購買欲的前提。當(dāng)20世紀(jì)到來之時，在新藝術(shù)運(yùn)動的影響下，包裝設(shè)計橫掃19世紀(jì)彌漫歐洲的繁瑣矯飾的維多利亞風(fēng)格，從自然及東方藝術(shù)中吸取養(yǎng)分，較少運(yùn)用直線，有機(jī)的曲線成為形式中心。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，國際主義設(shè)計成為歐洲大陸和美國設(shè)計的主要風(fēng)格，它具有形式簡單，反裝飾性，強(qiáng)調(diào)功能性、系統(tǒng)化和理性化的特點(diǎn)。50年代自選市場誕生，設(shè)計追求簡潔、醒目，與國際主義設(shè)計之風(fēng)正相吻合，這一時期的包裝設(shè)計呈現(xiàn)出簡單明快，高度功能化、非人情化的風(fēng)格特點(diǎn)，適應(yīng)了商品經(jīng)濟(jì)時代快速發(fā)展的需求。三、包裝設(shè)計的新趨勢
20世紀(jì)60年代，包裝材料和包裝機(jī)能不斷的演進(jìn)，使包裝成為促進(jìn)銷售的現(xiàn)代媒體，一切商品變得分外追求包裝效果，促進(jìn)了包裝工業(yè)的發(fā)展。70—80年代，回收再利用的包裝觀念應(yīng)運(yùn)而生，日本包裝設(shè)計行業(yè)首先倡導(dǎo)“適合的包裝”之設(shè)計理念，即包裝設(shè)計要“輕、薄、短、小”。這一觀念逐漸影響全世界的包裝設(shè)計行業(yè)，至今，選擇適當(dāng)?shù)牟牧?，設(shè)計合適的大小，仍然成為包裝設(shè)計所追求的目標(biāo)。
90年代后，科技的開發(fā)帶動了新的市場秩序，隨著流通比率的增加，環(huán)境的負(fù)荷量也隨之加大。環(huán)境保護(hù)成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)，包裝設(shè)計被披上了濃重的“環(huán)?！鄙?。歐洲包裝進(jìn)而提倡“綠色主義”，如“綠色食品”、“綠色包裝”的呼聲越來越高。為盡量避免包裝可能帶給人類的副作用，以及節(jié)省天然資源和減少資源消耗，各發(fā)達(dá)國家紛紛制定改革政策，采取措施。如要求包裝符合4r：reduce（減少材料用量）；refill（增加大容器再填充量）；recycle（回收循環(huán)使用）；recover（能量再生）。這些相關(guān)的政策迎合了今后包裝設(shè)計的新導(dǎo)向。如今人類已進(jìn)入21世紀(jì)，現(xiàn)代包裝設(shè)計的趨勢已指向全球性的環(huán)保原則，同時，也日益從重視功能性、合理性轉(zhuǎn)到重視情感、人性化的方面。工業(yè)時代轉(zhuǎn)化到信息時代之后，情感交流上的匱乏將是重要問題。因此，包裝設(shè)計不僅得適應(yīng)基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，努力追求人和物組成一體的人——機(jī)——環(huán)境系統(tǒng)的平衡與一致。注重包裝結(jié)構(gòu)，包裝色彩、文字、圖形以及其編排形式等視覺傳達(dá)要素與消費(fèi)者的親和關(guān)系，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計的必然趨勢。
第二章
包裝設(shè)計與市場營銷
一種商品能否有良好的銷售業(yè)績必須經(jīng)過市場的檢驗。在整個市場營銷過程中，包裝擔(dān)任著極為重要的角色，它用自己特有的形象語言與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，它既能促進(jìn)成功也能導(dǎo)致失敗。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，廣大消費(fèi)者已日趨成熟和理性，市場逐漸顯露出“買方市場”的特征，這不但加大了產(chǎn)品營銷中的難度，同時也使包裝設(shè)計遇到前所未有的挑戰(zhàn)，驅(qū)使產(chǎn)品的包裝把握大眾的消費(fèi)心理，朝更加科學(xué)、更高層次的方向發(fā)展。第一節(jié) 包裝設(shè)計與消費(fèi)心理
包裝成為實際商業(yè)活動中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計者如果不懂得消費(fèi)心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識。因此，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計質(zhì)量，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。
消費(fèi)心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者在購買商品前后有著復(fù)雜的心理活動，而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費(fèi)群體及其各不相同的消費(fèi)心理特征。根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所（ssic）近些年來針對百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：
1、求實心理
大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實心理，認(rèn)為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。
2、求美心理
經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。
3、求異心理
持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對于他們來說有時產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。
4、從眾心理
從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計應(yīng)把握流行的趨勢，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。
5、求名心理 無論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價位而執(zhí)意認(rèn)購。因此，包裝設(shè)計樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。
總之，消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的，很少長期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計風(fēng)格。
第二節(jié) 包裝設(shè)計與品牌
“品牌”（brand）是當(dāng)今營銷領(lǐng)域及設(shè)計領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)最多的一個詞，全球企業(yè)界已從單一的產(chǎn)品營銷發(fā)展到品牌營銷這一高級階段，創(chuàng)立品牌便成為所有謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的公司的共同選擇。品牌的價值也正如美國《財富》雜志1996年所指出：“品牌代表一切(the brand′s the thing)"。
“品牌”一詞來源于古挪威文字——brandr，意思是“燒灼”。早期的人們利用這種方法來標(biāo)記他們的家畜，慢慢又發(fā)展到標(biāo)記手工產(chǎn)品。但真正意義上品牌化起源于歐洲中世紀(jì)。就全球范圍來說，大規(guī)模的商品品牌化則始于19世紀(jì)中葉。
何謂“品牌”，用《營銷術(shù)語詞典》dictionary of marketing terms（1998）中的定義是：“品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者”。既然是組合體，這種組合必須是強(qiáng)大的，具有生動性、豐富性以及復(fù)雜性的多樣統(tǒng)一。
從實踐上看，品牌應(yīng)該是一個營銷學(xué)上的概念，這種概念是消費(fèi)者長期使用該商品和服務(wù)而獲得的，它的內(nèi)涵極其深遠(yuǎn)、廣泛。我們一旦觸及到某種品牌，自然而然都會產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如它的標(biāo)志、應(yīng)用文字、色彩、產(chǎn)品形象、包裝、廣告，甚至服務(wù)等等，它的內(nèi)容的豐富性已深深表明：它所代表的產(chǎn)品不是普通的產(chǎn)品，它提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的“無形價值”。正因如此，品牌是一種有效的營銷溝通工具，它是建立在產(chǎn)品與消費(fèi)者心目中的橋梁。品牌往往支配著購買決定，所以，品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。在高科技迅猛發(fā)展的今天，要保證產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么攻不可克的難題，產(chǎn)品的科技含量早已縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距，而產(chǎn)品的外部商品形式——包裝則日顯重要。因此，創(chuàng)立品牌的戰(zhàn)略離不開商品的包裝。
商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對的第一線。消費(fèi)者不可能直接與公司本體接觸，市場上的產(chǎn)品才是消費(fèi)者真正接觸的東西，而欲購產(chǎn)品，又得審視包裝，由此可見，包裝直接成了產(chǎn)品形象，同時又是品牌形象的具體化、標(biāo)識化，包裝設(shè)計幾乎是品牌形象的直接傳播與推出。這種關(guān)鍵作用，使m·萊文斯（萊文斯摩波利倫敦咨詢公司的創(chuàng)立者）在九十年代指出：“包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，……包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。包裝設(shè)計主要包括造型（或結(jié)構(gòu)）設(shè)計和視覺設(shè)計兩大部分。人們對外界信息的感受，80﹪是來自視覺接受。心理學(xué)家告訴我們：視覺信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強(qiáng)。若要給商品一個強(qiáng)烈具有代表性的品牌識別形象，包裝設(shè)計的重點(diǎn)應(yīng)該是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計。
包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計指包裝上的圖形、色彩、商標(biāo)及文字的設(shè)計，設(shè)計師不僅應(yīng)考慮其單一元素對品牌的影響，更應(yīng)考慮所有元素的綜合構(gòu)成與整體品牌設(shè)計的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一切包裝設(shè)計都將成為一種品牌價值的代表，包裝視覺設(shè)計應(yīng)該是積極地、主動地去傳播這一價值，而不應(yīng)只顧外在形式的美，忽視與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系。為使包裝視覺設(shè)計更利于品牌的創(chuàng)立，可依據(jù)以下方法加以實現(xiàn)。
1、樹立統(tǒng)一形象
利用企業(yè)形象視覺設(shè)計系統(tǒng)建立統(tǒng)一形象，即將商標(biāo)、品牌形象和企業(yè)形象統(tǒng)一化，通過應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)文字以及其他共同特征來消除信息的互異性。以同一品牌的統(tǒng)一形象來區(qū)別其他不同的品牌，以利于消費(fèi)者對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而得以從眾多的競爭商品中突顯產(chǎn)品個性。
如可口可樂公司通過有效的廣告和促銷，同時注重包裝視覺設(shè)計相應(yīng)的表達(dá)，不斷強(qiáng)化品牌形象。(圖 5）即使coca-cola譯為其他文字時，可口可樂公司也盡力保持著品牌形象在視覺上的一致性。可樂包裝上還有一處特別：當(dāng)該公司引進(jìn)了罐形包裝后，卻在包裝上畫上原用的瓶狀圖案。按常規(guī)的設(shè)計，這一筆顯然是多余，但稍加思考，也不難理解這正是可口可樂公司，為保持品牌形象與包裝視覺上的一致性所做的必要策略。
在消費(fèi)者心目中，萬寶路（marlboro）無疑也是知名度最高的國際品牌之一。包裝上紅色“人”字標(biāo)識設(shè)計使萬寶路從諸多香煙品牌中脫穎而出，只要有萬寶路出現(xiàn)的地方，如體育運(yùn)動場的廣告牌上，你就會發(fā)現(xiàn)耀眼的紅色“人”字標(biāo)識，它是品牌形象的主體。因此，菲利普·莫里斯公司紐約總部下達(dá)過一項指示，即若品牌經(jīng)理要對萬寶路產(chǎn)品的包裝設(shè)計做哪怕是一絲一毫的改動，都必須呈上一式三份的申請。
樹立視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一形象，對傳播企業(yè)主導(dǎo)性品牌形象極為有利，避免由于品牌過多而造成消費(fèi)者認(rèn)識上的誤區(qū)。將企業(yè)各種不同類型的產(chǎn)品組織在內(nèi)，以一種風(fēng)格、一種形象擴(kuò)大企業(yè)的知名度，從而帶動其他產(chǎn)品的銷售，形成視覺上的統(tǒng)一，以點(diǎn)帶面最終產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。
2、強(qiáng)化品牌個性
每一個成功的商品包裝極度依賴具有創(chuàng)意的整體視覺設(shè)計，而精確掌握“行銷策略”又是創(chuàng)意來源的重要依據(jù)。包裝視覺設(shè)計應(yīng)是企業(yè)氣質(zhì)和品牌個性的塑造，它是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計。經(jīng)由對產(chǎn)品的定位，界定消費(fèi)階層、銷售價格、市場行銷策略等做詳細(xì)通盤的分析，才能呈現(xiàn)出高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計成果。
一個成功的包裝設(shè)計不僅是一個圖文并茂的包裝外觀，更要籍機(jī)營造出一個令消費(fèi)者留有深刻的品牌印象。包裝設(shè)計如不強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)出品牌的個性，就無法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨(dú)特。攝影、繪畫、字體、色彩等各種視覺傳達(dá)手段的運(yùn)用，以及獨(dú)具匠心的編排形式，都是強(qiáng)化品牌個性的有利武器。
在食品類中，巧克力的品牌枚不勝舉，若要在蕓蕓眾生內(nèi)脫穎而出，包裝的成功無疑起著巨大的作用。這種成功不僅指包裝的美觀性，更應(yīng)包括包裝對品牌個性的強(qiáng)化度。如“八點(diǎn)之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌，其魅力不單是口味獨(dú)特，包裝設(shè)計也別具一格：色彩沉穩(wěn)，圖案古典，尤其是指針偏向八點(diǎn)之后的時鐘圖形，在含義上與品牌名稱遙相呼應(yīng)，包裝設(shè)計很是特別。另一巧克力品牌同樣以其包裝的個性化，而深受廣大消費(fèi)者的喜愛，它就是奧地利的“莫扎特”巧克力，凝練的紅色襯托著音樂家莫扎特的頭像，縱然在眾多的巧克力品牌中，消費(fèi)者仍能輕易識別。它的包裝造型也與眾不同，其中一款為小提琴造型的包裝，使消費(fèi)者享受到美味巧克力的同時，還感受到音樂的魅力。而這一切設(shè)計均是在與企業(yè)形象相一致的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了品牌的個性，使受眾者印象更為深刻。
3、深化品牌形象
由于人們生活水準(zhǔn)的提高，人們對商品品質(zhì)的要求也相對升華，因此必須根據(jù)不同的用途、品質(zhì)、檔次、適用對象進(jìn)行系列化和配套化的設(shè)計，尤其是藥品，化裝品，酒類等，在設(shè)計過程中必須充分表達(dá)人們在功能上的需求心理，從而體現(xiàn)細(xì)化的特色。
包裝設(shè)計時力求風(fēng)格的一致性是非常重要的，這樣不至于與其他同性質(zhì)競爭品牌混淆，并可籍以重復(fù)性強(qiáng)調(diào)自我品牌形象。不同類型的系列產(chǎn)品在保持延續(xù)一致設(shè)計風(fēng)格同時，可運(yùn)用色彩的變化達(dá)到區(qū)分的目的，如萬寶路有多種系列產(chǎn)品，除了核心產(chǎn)品“紅色萬寶路”，還有“萬寶路100”、“特醇萬寶路”及“薄荷萬寶路”等。這些延伸的產(chǎn)品都保持一致的包裝視覺設(shè)計風(fēng)格，如“特醇萬寶路”和“紅色萬寶路”的設(shè)計區(qū)別，僅是包裝上用淡黃色代替紅色，從而使品牌形象在派生產(chǎn)品中得以深化。
當(dāng)然，不僅可運(yùn)用色彩的變化，還可變換產(chǎn)品圖片或商標(biāo)品名，改變編排以區(qū)分不同的產(chǎn)品，但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅持同一的格調(diào)，來延續(xù)整體品牌的一致性。對于若干個處在不同層面上的品牌組合而成的品牌，家族應(yīng)給予充分的重視，要正確運(yùn)用設(shè)計體現(xiàn)出其間的關(guān)系及整體性，從而使品牌形象得到進(jìn)一步深化。
在現(xiàn)代商品的汪洋大海之中，包裝已從最初保護(hù)商品的單一功能演化成促銷商品以及提升企業(yè)形象等復(fù)合功能，包裝設(shè)計也由原先的美化轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N設(shè)計戰(zhàn)略，它貫穿整個產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售過程，各個不同的品牌形象的塑造都離不開包裝設(shè)計，包裝設(shè)計已成為塑造良好品牌形象不可或缺的部分。我們只有充分了解商品的屬性以及所定位的消費(fèi)者的個性，才能合理運(yùn)用視覺語言將包裝設(shè)計與品牌創(chuàng)立融為一體。
第三章 包裝設(shè)計步驟
第一節(jié) 設(shè)計策劃
設(shè)計策劃作為包裝設(shè)計的第一個步驟，它的任務(wù)在于使設(shè)計業(yè)務(wù)溝通商業(yè)情報，進(jìn)行資料收集與比較、分析，了解法令規(guī)章，研究設(shè)計限制條件的界定，確定正確的設(shè)計形式。在設(shè)計策劃過程中，需做好以下幾點(diǎn)： 一、與委托人溝通
當(dāng)一個包裝設(shè)計任務(wù)在手，不要盲于從主觀意思出發(fā)而實行設(shè)計，我們所做的第一件事應(yīng)該是與產(chǎn)品的委托人溝通，以便對設(shè)計任務(wù)有詳細(xì)的了解。所了解的情況具體包括：
1、了解產(chǎn)品本身的特性
如產(chǎn)品的重量、體積、強(qiáng)度、避光性、防潮性以及使用方法等，不同的產(chǎn)品有不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定著其包裝的材料和方法應(yīng)符合產(chǎn)品特性的要求。
2、了解產(chǎn)品的使用對象 由于顧客的性別、年齡以及文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況的不同，形成了他們對商品的認(rèn)購差異，因此，產(chǎn)品必須具有針對性。而掌握了該產(chǎn)品的使用對象，才有可能進(jìn)行定位準(zhǔn)確的包裝設(shè)計。
3、了解產(chǎn)品的銷售方式
產(chǎn)品只有通過銷售才能成為真正意義上的商品，產(chǎn)品經(jīng)銷的方式有許多種，最常見的是超市貨架銷售，此外還有不進(jìn)入商場的郵購銷售以及傳銷直售等等，這也意味著所采取的包裝形式應(yīng)該有所區(qū)別。
4、了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi)
包括產(chǎn)品的售價、產(chǎn)品的包裝及廣告預(yù)算等。對經(jīng)費(fèi)的了解直接影響著預(yù)算下的包裝設(shè)計，而每一個委托商都希望以少的投入獲取多的利潤，這無疑是對設(shè)計師巨大的挑戰(zhàn)。
5、了解產(chǎn)品包裝的背景
一是委托人對包裝設(shè)計的要求；二是該企業(yè)有無ci計劃，要掌握企業(yè)識別的有關(guān)規(guī)定；三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品，所屬公司旗下的同類產(chǎn)品的包裝形式，等等。以便制訂正確的包裝設(shè)計策略。
二、進(jìn)行市場調(diào)研
市場調(diào)研是設(shè)計過程中的一個重要環(huán)節(jié)，它能使設(shè)計師掌握許多與包裝設(shè)計相關(guān)的信息和資料，更有利于制訂合理的設(shè)計方案。它包括以下幾點(diǎn)：
1、產(chǎn)品市場需求的了解
從市場營銷的理念來說，顧客的需求和欲望是企業(yè)營銷活動的中心和出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計者應(yīng)該依據(jù)市場的需求發(fā)掘出商品的目標(biāo)消費(fèi)群，從而擬定商品定位與包裝風(fēng)格，并預(yù)測出商品潛在消費(fèi)群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。
2、包裝市場現(xiàn)狀的了解
根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場狀況進(jìn)行調(diào)查分析，它包括聽取商品代理人、分銷商以及消費(fèi)者的意見，歸納總結(jié)出最受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設(shè)計的流行性現(xiàn)況與發(fā)展趨勢，并以此作為設(shè)計師評估的準(zhǔn)則。
3、同類產(chǎn)品包裝的了解
及時掌握同類競爭產(chǎn)品的商業(yè)信息，對于設(shè)計師來說是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié)。從設(shè)計的角度，即包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝圖形以及包裝文字等，去分析競爭產(chǎn)品的貨架效果，了解它們的銷售業(yè)績，會給即將展開的設(shè)計帶來極大的益處。
市場調(diào)研的方式是多種多樣的，如直接調(diào)研、間接調(diào)研。無論哪一種調(diào)研方式都應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)來收集資料。若產(chǎn)品有明顯的地域消費(fèi)差異性，就需在不同地域展開調(diào)查。調(diào)研時要有效的利用人力和物力資源，避免重復(fù)和浪費(fèi)。
三、擬定包裝設(shè)計計劃：
當(dāng)全面地掌握了有關(guān)信息和資料，便有了分析、判斷的依據(jù)，從而對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行科學(xué)的分析、統(tǒng)計，使結(jié)果對設(shè)計產(chǎn)生正確的指導(dǎo)性影響。擬定出合理的包裝設(shè)計計劃及工作進(jìn)度表，以利于設(shè)計的順利發(fā)展 計劃書包括包裝重點(diǎn)資料與條件的分析和設(shè)定；明列設(shè)計意念并制定設(shè)計目標(biāo)；提供設(shè)計意念表達(dá)的構(gòu)思方案；明細(xì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算及設(shè)計進(jìn)度。第二節(jié) 設(shè)計創(chuàng)意
創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂。它主要包含兩類：靈感實現(xiàn)和創(chuàng)意培養(yǎng)。靈感實現(xiàn)多是籍著周圍環(huán)境事物，觸及思緒，在電光火石一剎那撞擊而出的。但實際創(chuàng)意過程中，這種情形很少，且多以一個人的知識積累以及豐富的實踐經(jīng)驗為前提。創(chuàng)意培育是指在掌握了一定的與設(shè)計任務(wù)相關(guān)的信息下，從而研究、思考發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意雛形，然后小心地去培育、保護(hù)，并不斷對之進(jìn)行測試和發(fā)展，使其成熟、完善。
設(shè)計創(chuàng)意的表達(dá)包括兩個方面：一是文案表達(dá)；二是圖形表達(dá)。文案表達(dá)的內(nèi)容主要是創(chuàng)意的切入點(diǎn)以及實施計劃；圖形表達(dá)是將構(gòu)思形象化、可視化的行為。圖形表達(dá)是創(chuàng)意的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮想象力，進(jìn)行多種構(gòu)成手法與表現(xiàn)形式的嘗試，產(chǎn)生一定數(shù)量的設(shè)計草圖，以便進(jìn)行多角度的比較并確定最好的方案。
這里值得一提的是，在當(dāng)今數(shù)碼時代，人們很習(xí)慣借用電腦去實施創(chuàng)意，其實創(chuàng)意不是電腦自生的，創(chuàng)意設(shè)計是出自人的大腦，有時好的創(chuàng)意會如泉涌一般，為了不讓思維凝固，在這一過程中鉛筆比電腦更實用。第三節(jié) 設(shè)計執(zhí)行
設(shè)計執(zhí)行包括定稿、正稿制作、打樣校正三個階段。
1、定稿
定稿是指將眾多的設(shè)計草圖與委托人一起研討、分析，并測試初選方案的貨架展示效果，以及征求部分消費(fèi)者的意見，在共同協(xié)助中確定最佳的設(shè)計方案。
2、正稿制作
正稿制作即指印前設(shè)計稿的細(xì)化過程。在今天的數(shù)碼時代，電腦的參與已將這一過程變得輕松、快捷。
3、修改樣稿
當(dāng)有了電腦設(shè)計稿并不代表整個設(shè)計過程的完成，因為包裝的最后成型還包括出膠片和印刷。為了使所設(shè)計的效果更能真實、準(zhǔn)確地再現(xiàn)，還要對打樣稿做校正，如色彩修正、局部調(diào)整、品質(zhì)監(jiān)制等等，以確保包裝成品最終達(dá)到設(shè)計要求。
第四章 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計
包裝是信息傳達(dá)的工具，從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計就是運(yùn)用視覺語言傳達(dá)商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設(shè)計原則。它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自我，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計由五大要素組成：色彩、圖形、商標(biāo)、文字以及構(gòu)成，現(xiàn)就以上幾點(diǎn)分別加以分析。第一節(jié) 色彩
據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對物體的感覺首先是色，其后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設(shè)計中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩相配合，可以說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。色彩對消費(fèi)者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。
進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計，我們應(yīng)對色彩具有科學(xué)的認(rèn)識，對色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究，才有助于設(shè)計中色彩運(yùn)用能力的培養(yǎng)。
一、包裝色彩的基本功能
包裝色彩的功能體現(xiàn)為二個方面：一是識別功能；二是促銷功能。
1、色彩的識別功能
繽紛的色彩因在色相、明度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種，當(dāng)人們最初接觸到某一商品時，大多是無意識的，即無意注意，但當(dāng)消費(fèi)者再次購買這一商品時，就會對包裝有意識地注意，尤其是對最先觸動視覺的色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩運(yùn)用得當(dāng)，會加深消費(fèi)者的注意力，從而觸發(fā)購買行為。
在包裝的色彩計劃實施過程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計加強(qiáng)色彩的識別性、樹立品牌形象直接有效的手段。目前的商業(yè)市場，是品牌大戰(zhàn)最激烈的時刻，有設(shè)計師曾言：“好的品牌包裝遠(yuǎn)比一個推銷員有用，它是識別商品的一面旗幟，是商品價值的象征。”而實施品牌識別系統(tǒng)的色彩計劃，有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出商品屬于哪家公司、哪個品牌。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調(diào)；“百事可樂”包裝采用藍(lán)色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個性，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。
2、色彩的促銷功能
好的商品包裝色彩會格外引人注目，因為色彩是直接作用于人的視覺神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個性色彩的包裝。優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使人們在購買商品過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。因此，企業(yè)在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計時，應(yīng)該意識到色彩的重要性，作為設(shè)計師，則要盡量設(shè)計出符合商品屬性的、能快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。
二、包裝色彩的視覺心理
在長期的社會活動中，人們受到自身性別、年齡、職業(yè)、民族、性格以及素養(yǎng)和審美條件等多種復(fù)雜因素的影響，從而對商品色彩的認(rèn)識在生理上和心理上形成了一些習(xí)慣性的色彩印象，設(shè)計師對此有所了解，便能更為準(zhǔn)確地把握包裝的色彩。
1、色彩的感情 ① 冷暖感
色彩的冷暖效應(yīng)是色性所引起的條件反射，藍(lán)、綠、紫等顏色，會給人以水一般冰冷的聯(lián)想；紅、橙、黃等顏色，又帶給人們火一般的感受。不只是有彩色會給人冷暖的感覺，無彩色也同樣如此：白色及明亮的灰色，給人寒冷的感覺；而暗灰及黑色，則令人有一種暖和的感覺。
② 奮靜感
一般來說，暖色、高明度色、純色對視覺神經(jīng)刺激性強(qiáng)，會引起觀者的興奮感，如紅、橙、黃等色，稱為“興奮色”。而冷色、低純度色、灰色給人沉靜的感覺，稱為“沉靜色”。前者令人感到活潑與愉快，在設(shè)計中要表達(dá)瑰麗的效果，可用“興奮色”；后者使人有安靜、理智之感，若要表達(dá)高尚、穩(wěn)重的效果，則可用“沉靜色”。
③ 輕重感
色彩能使人看起來有輕重感，主要是因為明度的關(guān)系。一般來說，白色及黃色等高明度色彩給人感覺較輕；黑色或低明度的色彩則看上去較重。明度相同的色彩則視彩度而定，彩度高的看來較輕，彩度低的顯得較重。感覺輕的顏色雖然給人輕快感，但也會讓人覺得不夠安定；相反低明度顏色則有穩(wěn)定的感覺。設(shè)計時若要搭配輕色及重色，必須考慮它們之間的平衡性。
④ 進(jìn)退感
在深色底上，并排著黃色與藍(lán)色，從一定距離來看時，會感覺到黃色比藍(lán)色近些，這種突出于背景的色彩，稱為“前進(jìn)色”；反之則稱為“后退色”。一般而言，暖色、亮色、純色有前進(jìn)感，冷色、暗色、灰色有后退感。在設(shè)計中，若能適當(dāng)?shù)氖褂们斑M(jìn)色與后退色，可獲得有效的層次感與空間感。
⑤ 柔硬感
色彩的柔和與堅硬感，與明度及彩度有密切的關(guān)系。亮色、灰色具有柔和感；而暗色、純色具有堅硬感。在無彩色中，黑色與白色給人較硬的感覺，灰色則較柔和；有彩色中暖色系較柔，冷色系較硬，中性色系則顯得最為柔和。
2、色彩的象征性
大多數(shù)人都認(rèn)為色彩的情感作用是靠人的聯(lián)想產(chǎn)生的，而聯(lián)想是與人的年齡、性別、職業(yè)以及社會環(huán)境、生活經(jīng)驗分不開的。此外，長期以來通過人們的習(xí)慣造成的色彩固定模式，也使得一些色彩感覺在人們心目中成為永恒?？傊?，象征是由聯(lián)想并經(jīng)過概念的轉(zhuǎn)換后形成的思維方式。
紅色——是一個刺激性很強(qiáng)的色彩，它具有雙重性的象征性格，既代表熱情、活力、積極；又表示危險、沖動。幾乎在任何情形下多與節(jié)慶相關(guān)的商品包裝多采用紅色系。?
橙色——是兼于紅、黃之間的色彩，給人以熱鬧、明朗、活潑的印象，在包裝中使用頻率頗高，特別是在食品包裝中。? ? 黃色——是一種歡快的色彩，具有光明、希望、明朗與高貴的象征意義。在中國古代，黃色是皇帝的專用顏色；在東方宗教中則是信仰、神圣、虔誠的象征；在基督教普及的歐美國家，因為黃色是叛徒猶大衣服的顏色而被認(rèn)為是卑劣的象征。黃色給人的印象也較為強(qiáng)烈，在食品包裝中應(yīng)用最為廣泛。綠色——是大自然中草木的顏色，象征著自然和希望，同時也表示青春和生命。它在活潑中蘊(yùn)藏著端莊與沉靜。在藥品、日化、文具等商品包裝中常被使用。? ? 藍(lán)色——是澄凈的天空顏色，代表著寧靜、清爽、理智與廣遠(yuǎn)。在西方，藍(lán)色意味著貴族氣息，也有部分國家和地區(qū)認(rèn)為藍(lán)色是悲壯、憂慮的象征。在藥品和電器產(chǎn)品包裝中使用最廣。
紫色——具有著高貴、神秘、優(yōu)雅之感，同時也有孤傲、消極的意味。紫色的使用較難把握，常在女士化妝品及服飾品包裝中應(yīng)用。? ? ? 白色——是純潔的象征，代表高雅、輕快和神圣。由于白色易被污染，且給人的印象薄弱，因此，包裝上應(yīng)用較少，但在化妝品及醫(yī)藥品包裝中有一定的運(yùn)用。
黑色——是一種莊重、肅穆與黑暗、消極兼而有之的色彩，是包裝設(shè)計中不可缺少的顏色。以前多用它作為輔助色彩，但隨著時代的變遷，黑色成為“酷”的代言，因此，在現(xiàn)代許多以男性以及青春派為銷售對象的商品中，黑色成為搶手的包裝主色調(diào)。
金銀色——是帶有金屬光澤的色彩。由于本身特有的耀眼光澤，形成了華麗、高貴的象征性，是高級化妝品以及各式禮品包裝常用的點(diǎn)綴色彩。?
三、色彩的運(yùn)用
1、依據(jù)商品的屬性
包裝色彩的商品屬性是指各類商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時，往往要借助于色彩予以識別。屬性用色、構(gòu)圖和表現(xiàn)手法等，將共同構(gòu)成商品的屬性特點(diǎn)。
人們從自然生活中獲取的認(rèn)識和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費(fèi)者對商品內(nèi)容的判定。因此，包裝設(shè)計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產(chǎn)生對物品的回憶，對商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計用色的一種主要手段。不同的顏色在視覺與味覺之間會存有不同的感覺，如果包裝設(shè)計師運(yùn)用得當(dāng)，不僅能使商品與消費(fèi)者之間形成一種心靈的默契，而且能使購買者產(chǎn)生舒適宜人的感覺。一般來說糕點(diǎn)類食品包裝色彩多選用黃色，因為黃色促進(jìn)食欲；純凈水等飲料包裝喜用藍(lán)色，因為藍(lán)色令人感到?jīng)鏊?。一瓶咖啡的包裝，用棕色體現(xiàn)的味濃；用黃色體現(xiàn)的味淡；用紅色體現(xiàn)的味醇，可見色彩對商品的品質(zhì)具有一定的影響。
商品的形象色可以從一些色彩的名稱中得以反映。如以植物命名的咖啡色、草綠色、茶色、玫瑰紅等；以動物命名的鵝黃色、孔雀藍(lán)、鼠灰色等；以水果命名的橙黃色、橘紅色、桃紅色、檸檬黃等；此外，還有天藍(lán)色、奶白色、紫銅色……。將產(chǎn)品的固有形象色直接應(yīng)用在包裝上，會使消費(fèi)者獲得一目了然的信息，如奶粉包裝可用乳白色；檸檬飲料可選用檸檬黃等。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，增加商品的表達(dá)能力，使人產(chǎn)生購買欲望。
2、依據(jù)消費(fèi)對象
每一種商品都是針對特定的消費(fèi)群體，因此，在包裝設(shè)計時依據(jù)消費(fèi)對象來進(jìn)行定位設(shè)計就顯得尤其重要，包裝中的色彩設(shè)計亦是如此。不同的消費(fèi)群對色彩的喜好也存有一定的差異，對色彩的好惡程度往往因年齡、性別、職業(yè)的不同而差別很大。根據(jù)一些調(diào)查表明，年齡是造成色彩喜惡的重要因素之一。在人的幼兒時期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對白色、黑色就沒有多大的興趣。到了小學(xué)三年級左右，這種傾向便開始有所轉(zhuǎn)變，慢慢喜歡白色以及高明度的顏色。小學(xué)高年級時，孩子們對色彩的喜好就已和成人極為相似了。至于青年人所喜愛的顏色，大都和四十歲左右的人相近，如高純度、高明度色彩，還有白色和黑色。當(dāng)人到了五十歲左右時，喜歡純色的人便顯著減少，一般由高純度變?yōu)榈图兌?，由亮色變?yōu)榘瞪?/p>
其次，性別也往往被認(rèn)為是造成色彩好惡不一的另一因素。但事實上，性別上的差異，不會在普通包裝色彩的愛好方面造成太大的影響。雖然男女在著裝上的色彩差別很大，但那是由一些必須斟酌的場所和某些社會性的因素造成。至于對色彩喜好的坦率表達(dá)，則男女大體相同。有不少人認(rèn)為，男性較喜歡冷色，女性則喜歡暖色，但這主要是基于色彩本身所帶給人的聯(lián)想：冷色顯得剛毅，富有男性特征；暖色顯得溫柔，具有女性氣質(zhì)。所以，談到色彩在性別上的差異，這點(diǎn)便是設(shè)計中或多或少應(yīng)遵循的原則。
3、依據(jù)地域習(xí)俗
同一色彩會引起不同地域的人們各不相同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的、甚至是相反的愛憎感情。因此，產(chǎn)品要占領(lǐng)國際市場，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。以我國為代表的東方色彩具有很強(qiáng)的裝飾性。我國傳統(tǒng)色彩中以黑、白二色為基礎(chǔ)，體現(xiàn)了辨證思維特點(diǎn)的“陰陽色彩觀”，即“二氣相交，產(chǎn)生萬物”的觀念。以黑、白二色為基礎(chǔ)加上紅、黃、青三原色所形成的五個正色，是我國傳統(tǒng)的五色觀。以五色配以不同的紋樣象征不同的方位：青龍為東、白虎為西、朱雀為南、玄武為北，中央是天子為黃，并將五色與五帝、五神、五行、五德串連附會在一起，構(gòu)成五行說。如果以現(xiàn)代色彩觀念來分析五色觀，將五色分解開來，即為三原色（紅、黃、青）加上兩極色（黑、白）。這正是色立體的最基本的構(gòu)成因素。由此可見，即使以現(xiàn)代色彩觀念來衡量五色觀，它亦是很科學(xué)的方法。中華民族是個衣著尚藍(lán)、喜慶尚紅的民族。中國人使用紅色歷史最為悠久，民間對紅色的偏愛，與我國原始民族崇拜有關(guān)。紅色具有波光最長的物理性能，它的色彩張力對人們的視神經(jīng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激作用。古往今來，紅色以它光明與正大、剛毅與堅強(qiáng)的性格長期影響著我國的民族習(xí)慣。
中國歷史上正色被視為上等，含灰色被視為低級，一般使用就必須追求艷度高的配色，高艷度、強(qiáng)對比成為中國傳統(tǒng)的配色方法。這類配色手法，在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計中應(yīng)加以借鑒與吸收。
由于地域的差異所引起對色彩的好惡不盡相同。同一顏色在某些國家或地區(qū)極受喜愛，但以這種色系設(shè)計的產(chǎn)品包裝若到了不同的國家或地區(qū)，卻極有可能正是當(dāng)?shù)氐募芍M色而不受歡迎。例如：西班牙喜愛黑色，瑞士卻禁忌該顏色；荷蘭、挪威、法國等國家都喜愛藍(lán)色，但埃及卻禁忌它。很多國家的消費(fèi)者都認(rèn)為食品包裝的色調(diào)鮮艷為好，如意大利、哥倫比亞、緬甸等，但日本卻不這樣認(rèn)為，反而對白色、灰色情有獨(dú)鐘，日本自產(chǎn)的食品包裝很多就是用這些色調(diào)來表現(xiàn)。因此出口商品的包裝對色彩的選用尤其要關(guān)注此點(diǎn)，投其所好，避其所惡，才能在產(chǎn)品競爭中占有絕對優(yōu)勢。
色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計師除了具有藝術(shù)家對色彩審美價值的直接判斷力，同時也應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運(yùn)用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費(fèi)的特點(diǎn)、商品的屬性、消費(fèi)者的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進(jìn)商品的銷售。第二節(jié) 圖形
人類使用圖形符號傳播信息的歷史比文字悠久。在文字的發(fā)展進(jìn)程中，離不開早期象征文字符號的演變，圖形符號在人類文明歷史的長河中發(fā)揮了巨大的作用。今天，圖形作為包裝設(shè)計的主要元素之一，以它強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，在現(xiàn)代商品激烈的競爭中同樣扮演著重要的角色。一、圖形的分類
圖形設(shè)計的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。1、產(chǎn)品形象
產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象。產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象，是圖形設(shè)計中使用率最多的形象，它能使消費(fèi)者對包裝內(nèi)容物的外形、色彩等有一目了然的認(rèn)識；產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達(dá)。、人物形象
人物形象是以商品使用對象為訴求點(diǎn)的圖形表現(xiàn)。有些商品為了傳達(dá)出產(chǎn)品消費(fèi)者的定位人群；或表現(xiàn)出該產(chǎn)品的形象代言人，如“百事可樂”包裝上的青春偶像等，而直接使用人物形象。運(yùn)用人物形象，可拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，準(zhǔn)確的人物形象的應(yīng)用，也可有效傳達(dá)商品的信息，加深消費(fèi)者對商品的印象。、說明形象
一些特殊的商品為了讓消費(fèi)者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法，而使用說明示意圖；或以圖文并茂的形式，給消費(fèi)者更清晰、生動的注解。說明形象多以漫畫形式出現(xiàn)，常用于家用電器、食品等包裝設(shè)計中。
4、裝飾形象
一些商品的包裝設(shè)計，為使包裝產(chǎn)生極強(qiáng)的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象。在裝飾圖形中，無論是點(diǎn)、線、面以及不規(guī)則形的組合；還是有某種寓意的花鳥、人物組成的裝飾形象，均能帶給人們愉悅與遐想。今天，隨著人們審美情趣的變化，越來越多的裝飾形象深受人們的喜愛，因此，在許多商品的包裝設(shè)計中，如禮品、工藝品、醫(yī)藥品等等，常用裝飾形象，增強(qiáng)商品的感染力。
二、圖形的形式 1、具象圖形
具象圖形是客觀對象的具體塑造形態(tài)，在包裝設(shè)計中一般采用攝影、繪畫等形式；或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。從20世紀(jì)初到今天，攝影在商業(yè)上的使用已有近百年的歷史。由于科技的發(fā)展，攝影技術(shù)與印刷制版技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)，它解決了照相機(jī)與電腦的直接連接，確保了影象的品質(zhì)，從而使攝影更加成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的寵兒。攝影最大的功能就是能夠真實、直觀地再現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀等靜態(tài)表現(xiàn)；同時又能捕捉瞬間典型的動態(tài)形象。由于攝影的傳真性，令人產(chǎn)生信賴和親切之感，誘發(fā)了消費(fèi)者對商品的聯(lián)想，促進(jìn)了對商品的購買欲望。如在食品包裝中，攝影手法的運(yùn)用可大大增強(qiáng)食品香酥可口之感；在玻璃產(chǎn)品中，攝影可將光線作用下的玻璃品表現(xiàn)得晶瑩剔透。這種能較真實的表現(xiàn)商品動人形態(tài)的手法，受到了廣泛運(yùn)用。
當(dāng)然，利用攝影手法展示包裝圖形并非萬能之法，必須與商品的特性相符合。此外，還要注意攝影表達(dá)的形式與表現(xiàn)的技法，只有這樣，才能更準(zhǔn)確、更生動地把握產(chǎn)品個性，成功地反映商品內(nèi)涵。
繪畫同樣可較好的表現(xiàn)具象圖形。繪畫是人類最古老的傳播訊息的手段，也是極原始的溝通情感的工具，人們常籍者繪畫抒發(fā)個人的情緒及欲望。由于繪畫的工具、材料的多樣性，可以表現(xiàn)不同的視覺效果，既可高度寫實；又可揮灑抒情；更可夸張變形。另外，運(yùn)用繪畫的手法，可描繪現(xiàn)實世界的自然物象；亦可展現(xiàn)虛幻空間的奇思妙想。總之，繪畫能更充分地追隨人的意愿，表達(dá)人的情感，體現(xiàn)出其藝術(shù)的獨(dú)特魅力。正是基于此點(diǎn)，在攝影技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，繪畫仍以其非凡的變通性和人情味，深受消費(fèi)者的青睞。
繪畫在包裝上的應(yīng)用不僅面廣，且手法多樣，版畫、油畫、粉畫、水彩、國畫、漫畫以及卡通繪畫，等等。在應(yīng)用過程中，要力求繪畫的表現(xiàn)手法與商品的個性特征協(xié)調(diào)一致，以便消費(fèi)者在輕松自如的氣氛中掌握商品的準(zhǔn)確信息。2、抽象圖形
由抽象圖形構(gòu)成包裝視覺效果的主要語言，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的一種流行趨勢，它大致由三種表現(xiàn)形式組成：一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等；三是采用電腦繪制各種平面的或立體的特異幾何紋樣，表達(dá)出一些無法用具象圖形表現(xiàn)的現(xiàn)代概念，如電波、聲波、能量的運(yùn)動等。抽象圖形構(gòu)成的畫面并無直接的含義，但有著曲、直、方、圓的多種變化，可以給人產(chǎn)生或柔或剛，或優(yōu)美或灑脫等多種聯(lián)想。有時簡單的幾何圖形，加上突出的色彩配置，比復(fù)雜、零亂的圖形更具有強(qiáng)烈的震撼力。所以，抽象圖形同樣可以傳達(dá)一定的商品信息。使用抽象圖形設(shè)計的包裝，常會使人產(chǎn)生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在運(yùn)用抽象圖形時，首先要注重畫面的外在形式感，如可以運(yùn)用基本形的重復(fù)、近似、漸變、突變、發(fā)射、密集、打散、對比等組織方法，表現(xiàn)出不同風(fēng)格的圖形，以展示畫面的形式美；其次還要注重該圖形給人產(chǎn)生的豐富想象，以確保消費(fèi)者理解抽象圖形的含蓄表達(dá)，間接地掌握商品特性。抽象圖形多用于醫(yī)藥、日化、電器等產(chǎn)品的包裝。3、意象圖形
意象圖形是指從人的主觀意思出發(fā)，利用客觀物象為素材，以寫意、寓意的形式構(gòu)成的圖形。意象圖形有形無像，講究意匠，不受客觀自然物象形態(tài)和色彩的局限，采用夸張、變形、比喻、象征等方法，給人以賞心悅目的感受。中國傳統(tǒng)圖案中的龍紋、鳳紋，外國的希臘神話故事圖案、埃及的古代壁畫圖案等均是意象圖形。
意象圖形的應(yīng)用可以說是一種“隱意傳達(dá)”。英國包裝設(shè)計師詹姆士曾說：“包裝不是以吶喊的方式，而是以吸引力的勸誘方式，使消費(fèi)者對商品形成一個永久的印象——難忘的形象?！庇纱丝梢姡阂股唐敷w現(xiàn)出“理想”價值，設(shè)計師可以借助隱意的設(shè)計因素組成包裝的視覺圖形，也就是說，可依靠意象圖形來烘托包裝的感染力，以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動人的感情而激發(fā)購買欲望。在包裝設(shè)計中值得注意的是，借用傳統(tǒng)意象圖形切不可硬搬照抄，如果我們設(shè)計的包裝看上去很機(jī)械，缺乏時代感、也缺乏人情味，那包裝也就不存在令人愉快的情趣，更談不上喚起消費(fèi)者的聯(lián)想。所以從時代性的審美角度出發(fā)，有所取舍、有所變化、更有所創(chuàng)新，才會產(chǎn)生出奇趣盎然的視覺誘惑力。三、圖形設(shè)計原則：
1、表達(dá)準(zhǔn)確
設(shè)計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是準(zhǔn)確達(dá)意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運(yùn)用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費(fèi)者的情緒……，總之對商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。
由于市場和消費(fèi)者的具體情況不同，不能使所有重要因素總是處于同樣重要的地位。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)具體情況確定表達(dá)的重點(diǎn)，將其它因素作為一種輔助，這種選擇的肯定性必定比艱澀的優(yōu)柔寡斷更能將商品特性傳達(dá)迅速而準(zhǔn)確。
對商品信息的準(zhǔn)確表達(dá)當(dāng)然還包括所選用圖形的誠實可信，如果所有的快餐面包裝，還一如既往地用令人垂涎的大龍蝦、大雞腿等加面條的攝影圖片，這種過分的夸張必定會引起消費(fèi)者的反感。因此，無論我們在包裝上采用什么樣的圖形，都應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確的體現(xiàn)出商品誠實可靠的信息，這不僅有利于培養(yǎng)消費(fèi)者對該商品的信賴感，也有利于培養(yǎng)對該品牌的忠實度。
2、個性鮮明
當(dāng)一個包裝擁有與眾不同的圖形設(shè)計，它也就能避免目前市場存在的包裝“雷同性”現(xiàn)象，而從擁有繁多競爭品牌的貨架上脫穎而出。很顯然，平庸的包裝設(shè)計不可能在眾多同類產(chǎn)品的市場中產(chǎn)生誘人的魅力，要想吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光，就得將圖形設(shè)計得個性鮮明。個性化的圖形設(shè)計有時會需要一種逆向性的表現(xiàn)，它可以是圖形本身的怪誕化；也可以是圖形編排中的反?；恍┛此撇惶侠淼奶厥庑蜗笠约安惶珜こ５膹?fù)合造型，正是平常心理的對立面，但這種常態(tài)中的悖理，往往可以給人更多思考和聯(lián)想的空間，在尋常中展現(xiàn)特別的光彩。
3、審美性強(qiáng)
一個成功的包裝，其圖形設(shè)計必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費(fèi)的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費(fèi)浪潮后消費(fèi)文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個人情感的體驗，也能引起美好的遐想和回憶。第三節(jié) 商標(biāo)
商標(biāo)是商業(yè)性的一種標(biāo)志，是以精練的藝術(shù)形象來表達(dá)一定涵義的或圖形或文字的視覺符號，它不僅為人們提供了識別及表達(dá)的方便，而且具有溝通思想、傳達(dá)明確的商品信息的作用。隨著企業(yè)ci戰(zhàn)略的出現(xiàn)，商標(biāo)不僅是作為商品的標(biāo)記依附在產(chǎn)品上，而且擔(dān)負(fù)著傳播企業(yè)理念與企業(yè)文化的重任，并能與各種媒體相適應(yīng)，成為現(xiàn)代商業(yè)市場品牌的代言。在現(xiàn)代商品的汪洋大海之中，品牌作為商品的地位象征，對消費(fèi)者購買決策十分重要，如同全球知名品牌——可口可樂的一位行政主管所說：“如果可口可樂在一次災(zāi)難中失去了所有與生產(chǎn)相關(guān)的資產(chǎn)，公司也可以存活下來。相比之下，如果突然間所有消費(fèi)者失去了記憶，忘記了與可口可樂相關(guān)的所有事情，公司就會破產(chǎn)。” 品牌是從商品中發(fā)展而來，自世界商標(biāo)制度于19世紀(jì)確立后至今，商標(biāo)一直是為生產(chǎn)者提供法律保護(hù)的依據(jù)，它作為商品的識別標(biāo)志，對全球超級品牌的創(chuàng)立起到巨大的作用。許多消費(fèi)者喜歡憑牌購買，習(xí)慣根據(jù)包裝上的商標(biāo)識別品牌，并判斷和評估一個產(chǎn)品的優(yōu)劣。因此包裝應(yīng)通過對商標(biāo)的合理表達(dá)來塑造品牌，為營銷溝通提供更為直接、更為有效的途徑。
對于商標(biāo)而言，它的設(shè)計是一個獨(dú)立的專業(yè)范圍與課題，在此不進(jìn)行祥述。但作為包裝設(shè)計的一個重要元素，必須注意以下幾點(diǎn)：
1、商標(biāo)要能體現(xiàn)企業(yè)精神和商品性質(zhì)，有超前、時尚的個性和簡明、易辯的效果；改良老商標(biāo)時要把握好舊到新的限度，在保留老商標(biāo)某些特征的同時，能為其注入新的活力，使它能被新老顧客所共同接受。
2、對于大部分包裝來說，商標(biāo)的使用面積較小，為使商標(biāo)給人以醒目之感，要選擇適當(dāng)而顯著的位置處理商標(biāo)，使商標(biāo)具備有效傳達(dá)的能力。
3、商標(biāo)的表現(xiàn)手法最好能與包裝設(shè)計的風(fēng)格保持一定的協(xié)調(diào)性，特別是商標(biāo)的色彩與包裝的主色調(diào)能達(dá)成和諧統(tǒng)一。這一點(diǎn)要在企業(yè)整體形象策劃之初就應(yīng)該有計劃、有目的的進(jìn)行。
總之，一個引人注目的商標(biāo)有其內(nèi)在的力量，使人認(rèn)知、并容易再認(rèn)和記憶回想。它是商品價值的象征，在銷售過程中起到軟性推銷的作用。第四節(jié) 文字
在包裝設(shè)計中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，文字本身也是設(shè)計畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購買指向，以至于有些包裝設(shè)計中不用圖形，而完全使用文字變化構(gòu)成畫面。
包裝上的文字通常包括以下一些內(nèi)容：商標(biāo)名稱；商品名稱；單位重量及容量；廣告用語；質(zhì)量說明；使用說明；成分說明；注意事項；生產(chǎn)廠家及地址名稱；注冊副標(biāo)題等。其中商品名稱是包裝上文字設(shè)計的重點(diǎn)。
要設(shè)計出優(yōu)秀的包裝文字并非易事。今天，電腦的普及使許多文字設(shè)計變得簡單而快捷，各式各樣的字庫軟件出現(xiàn)甚至使有些人誤解：字體設(shè)計是多余的。其實不然。有人曾言：“能駕御文字的人，才能高談設(shè)計”。因此，縱使字庫軟件再多，為使包裝有自己的真正個性，還須掌握包裝字體設(shè)計的基本原則。一、包裝的文字類型
1、牌號、品名文字
牌號、品名文字是包裝上的重要文字，是傳遞商品信息最直接的因素，通常將它們安排在包裝的主要展示面上。一般來說，牌號、品名的字體設(shè)計只要符合產(chǎn)品商業(yè)性的內(nèi)在特點(diǎn)，越新穎、越個性也就越有感染力，單調(diào)乏味的字體設(shè)計往往因缺乏生動性而失去可視性。
2、資料、說明文字 資料、說明文字屬法令規(guī)定性文字，是由國際有關(guān)組織或一個國家的有關(guān)機(jī)構(gòu)對包裝的具體規(guī)定，具有強(qiáng)制性。這些文字可以幫助消費(fèi)者更加進(jìn)一步地了解商品，加強(qiáng)對商品的信賴感以及使用過程中的便利感。
資料、說明文字包括：生產(chǎn)廠家及地址、產(chǎn)品成分、容量、體積、型號、規(guī)格、用法、用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項等。這類文字的編排位置較為靈活，可以安排在包裝正面次要部位，也可安排在包裝的側(cè)面、背面等非展示面，有些諸如用法、用途、注意事項的說明文字，甚至可以用專頁紙張印刷后附于包裝內(nèi)部?？傊?，依包裝的形態(tài)與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，做相應(yīng)的文字處理。
這類文字的設(shè)計提倡簡潔、明了，不宜花哨，可采用規(guī)范的基本印刷字體，值得注意的是編排上的整體感。
3、廣告文字
為加強(qiáng)促銷力度，有時包裝會出現(xiàn)一些廣告文字，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字。文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計相對于其它文字類型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇楷書體、綜藝體、廣告體、凌波體等富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。
二、字體設(shè)計的要求 1、突出商品的特征
文字設(shè)計要從商品的物質(zhì)特征和文字特征出發(fā)，選擇字體和變化字體時，注意字體的性格與商品的特征相互吻合，從而達(dá)成一種默契，更生動、更典型地傳達(dá)商品信息。如醫(yī)藥包裝可選擇簡潔、明快的字體；機(jī)電產(chǎn)品包裝要采用剛健、硬朗的字體；化妝品包裝則須用纖巧、精美的字體，……以此強(qiáng)化宣傳效果。2、加強(qiáng)文字的感染力
由于文字源遠(yuǎn)流長，經(jīng)歲月的磨練，使得字體本身已經(jīng)具備了形象美感。但若以表達(dá)商品特性為前提，還要對文字加以特殊的藝術(shù)處理，在符合商品的屬性特點(diǎn)前提下，使字體設(shè)計得個性鮮明，形式感及美感兼而有之。此外，包裝上的各類文字還須進(jìn)行很好的編排組合，一是把握主體文字，將主題文字安排在最佳視域區(qū)；二是處理好主、次文字的關(guān)系，一字一行能使消費(fèi)者的視線沿著一條自然合理、通順暢達(dá)的流程節(jié)奏進(jìn)行閱讀，達(dá)到一種賞心悅目的視覺效果。加強(qiáng)文字的感染力度能有效觸動消費(fèi)者的審美情結(jié)，激發(fā)潛在的購買動機(jī)。3、注重文字的識別性
在進(jìn)行字體設(shè)計時，因為裝飾美化的需要，往往要對文字運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行變化處理。但這種變化裝飾應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)字體的的基礎(chǔ)上，根據(jù)具體需要對字體進(jìn)行美化，不可篡改文字的基本形態(tài)。此外，為提高包裝信息的直觀度，包裝上的文字必須注意字體的應(yīng)用大小，要保證在較短時間內(nèi)能夠使人識別?？傊?，包裝上的文字必須易讀、易認(rèn)、易記，尤其是針對老年人和兒童的商品包裝文字，更應(yīng)該如此。4、把握字體的協(xié)調(diào)性
為了豐富包裝的畫面效果，有時會使用好幾種字體，所以字體的搭配與協(xié)調(diào)就非常重要。包裝中的字體運(yùn)用不宜過多，否則會給人凌亂不整的感覺。一般而言，用三種左右的字體為好，且每種字體的使用頻率也要加以區(qū)別，以便重點(diǎn)突出。漢字與拉丁字母的配合，要找出兩者字體之間的相對應(yīng)關(guān)系，使之在同一畫面中求得統(tǒng)一感。當(dāng)然，字體間的大小和位置同樣不能忽視，既要有對比，又要有和諧。一切從整體出發(fā)，把握字體之間的相互協(xié)調(diào)。第五節(jié) 構(gòu)成
構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。
一、構(gòu)成方法
構(gòu)成的任務(wù)是要把不同的形式成分向一個目標(biāo)靠攏，清晰地表達(dá)一個整體形象。為這個目標(biāo)去奮斗，可以采取多種多樣的方法。雖說方法
產(chǎn)品包裝設(shè)計教案篇五
科目>:<包裝設(shè)計> <授課人>： <授課班級>：
<授課時間、學(xué)時>：8月23日 4學(xué)時（2學(xué)時實踐，2學(xué)時理論）<課題>：第一章．包裝設(shè)計的概述 第二章．包裝設(shè)計的基本狀況
<教學(xué)目的>：通過本課使學(xué)生對包裝的產(chǎn)生，發(fā)展有一個基本的了解。理解包裝設(shè)計的基本概念。掌握商品包裝的分類和功能。<教學(xué)重點(diǎn)>：掌握商品包裝的分類和功能 <課型>：新授課
<教學(xué)形式與方法>：本課程以理論與實踐結(jié)合教學(xué)，并通過多媒體課件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，采用講授法，舉例法，練習(xí)法，比較法等多種教學(xué)方法，綜合進(jìn)行教學(xué)。
<教學(xué)環(huán)節(jié)>：第一章．包裝的起源和發(fā)展
一、我國包裝發(fā)展的基本狀況
二、歐、美、日包裝工業(yè)的基本狀況 第二章．包裝設(shè)計的概述
一、包裝設(shè)計的基本概念
二、商品包裝的分類與功能
三、包裝設(shè)計的作用與意義
<教學(xué)過程>：
一、導(dǎo)入：包裝設(shè)計是設(shè)計專業(yè)當(dāng)中一門非常重要的課程。這門課時間長，作業(yè)量大。學(xué)好這門課對以后同學(xué)們的設(shè)計工作中會起到直接幫助作用。希望同學(xué)們能夠重視起來。對于包裝這個詞在二十一世紀(jì)的今天大家自然是非常的熟悉。但具體包裝都包括哪些方面，包裝的基本概念是什么？包裝的功能作用和分類到底有哪些？我想同學(xué)們就未必了解的那么詳細(xì)了。好，這節(jié)課我就從包裝的基本概念入手，給大家詳細(xì)的介紹包裝設(shè)計。（引出課題）
二、新授
第一章．包裝設(shè)計的基本狀況 第二章．包裝設(shè)計的概述
一、包裝設(shè)計的基本概念
所謂包裝是為了保護(hù)商品，使之能經(jīng)受運(yùn)輸和保管的考驗，并進(jìn)一步提高商品和商品價值的一種商品化技術(shù)手段。
二、包裝設(shè)計的作用與意義
三、我國包裝發(fā)展的基本狀況
四、商品包裝的分類與功能
1、以材料分類
2、以包裝性質(zhì)分類
3、以產(chǎn)品種類分類
4、以包裝形式分類
欣賞：各類功能和分類的成品包裝欣賞。
小結(jié)：通過學(xué)習(xí)本課使學(xué)生對包裝的概念、歷史、功能和分類有一個大概的了解。為以后進(jìn)入具體的設(shè)計打下基礎(chǔ)。
<授課時間、學(xué)時>：8月23日 4學(xué)時（2學(xué)時實踐，2學(xué)時理論）<課題>：第三章．包裝的設(shè)計流程
<教學(xué)目的>：通過本課使學(xué)生對包裝從設(shè)計到出廠到銷售有一個整體性的了解。熟悉包裝設(shè)計的總體流程。<教學(xué)重點(diǎn)>：掌握包裝設(shè)計的整體流程。<課型>：新授課
<教學(xué)形式與方法>：本課程以理論與實踐結(jié)合教學(xué)，并通過多媒體課件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，采用講授法，舉例法，練習(xí)法，比較法等多種教學(xué)方法，綜合進(jìn)行教學(xué)。<教學(xué)環(huán)節(jié)>：第三章.包裝的設(shè)計流程
一、市場調(diào)查
二、構(gòu)思定位
1、商品的特性的制約
2、儲運(yùn)條件的制約
3、材料性能的制約
4、經(jīng)濟(jì)成本的制約
5、生產(chǎn)工藝的制約
6、知識信息的制約
7、社會功利的制約
8、審美意識的制約
9、法規(guī)的制約
三、基本設(shè)計
1、草圖
2、效果圖
3、簡單的立體模型
4、制作實物
5、出成品
四、成品輸出
1、制版
2、分色（圖片）
3、刀稿、拼版
4、印刷、貼墨、燙金、軋凸凹
5、整理成型
6、成品出廠 <教學(xué)過程>：
一、導(dǎo)入：上節(jié)課我們對包裝設(shè)計的概念和基本狀況、功能作用以及包裝的設(shè)計的意義和作用有了一個大概的了解。使同學(xué)們對包裝設(shè)計有了一個大體的認(rèn)識。我們這節(jié)課開始進(jìn)入正題，著重給大家介紹一些包裝設(shè)計的大體的流程。（引出課題）
二、新授
第三章.包裝的設(shè)計流程
一、市場調(diào)查
二、構(gòu)思定位 a)b)c)d)e)f)g)h)i)商品的特性的制約 儲運(yùn)條件的制約 材料性能的制約 經(jīng)濟(jì)成本的制約 生產(chǎn)工藝的制約 知識信息的制約 社會功利的制約 審美意識的制約 法規(guī)的制約
三、基本設(shè)計 a)草圖 b)效果圖 c)簡單的立體模型 d)制作實物 e)出成品
四、成品輸出 a)制版 b)分色（圖片）c)刀稿、拼版
d)印刷、貼墨、燙金、軋凸凹 e)整理成型 f)成品出廠 小結(jié)：本課主要給同學(xué)們講解了包裝設(shè)計的整體流程。同學(xué)們要做到整體了解和掌握。在以后的設(shè)計工作中，要心中有線，心中有綱。這樣才能做到胸有成竹子。才能夠得心應(yīng)手，游刃有余。
<授課時間、學(xué)時>：8月23日 4學(xué)時（2學(xué)時實踐，<課題>：第四章、包裝設(shè)計的基本要素
2學(xué)時理論）<教學(xué)目的>：通過本課使學(xué)生能在以后的包裝設(shè)計中能夠找到重點(diǎn)，有的放矢。掌握包裝設(shè)計的基本要素，能夠綜合運(yùn)用。<教學(xué)重點(diǎn)>：掌握包裝設(shè)計的基本要素 <課型>：新授課
<教學(xué)形式與方法>：本課程以理論與實踐結(jié)合教學(xué)，并通過多媒體課件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，采用講授法，舉例法，練習(xí)法，比較法等多種教學(xué)方法，綜合進(jìn)行教學(xué)。
<教學(xué)環(huán)節(jié)>：第四章、包裝設(shè)計的基本要素
一、包裝的圖形設(shè)計應(yīng)用
二、包裝的文字形象設(shè)計
三、包裝設(shè)計的色彩與功能
四、包裝設(shè)計的版式形式法則
<教學(xué)過程>：
一、導(dǎo)入：上個單元我們把包裝的整體設(shè)計流程都給大家介紹了一遍。我想大家對包裝設(shè)計生產(chǎn)過程都已經(jīng)掌握了理解。但在實際的設(shè)計過程中當(dāng)然不能夠象我們在課堂上所說的那么簡單。這里面還會有許多的細(xì)節(jié)、技巧和規(guī)律。這節(jié)課我們從包裝設(shè)計的基本要素入手，給大家介紹在設(shè)計過程中應(yīng)該注意的問題和應(yīng)掌握的技巧規(guī)律。（引出課題）
二、新授：
第四章、包裝設(shè)計的基本要素
一、包裝的圖形設(shè)計應(yīng)用
二、包裝的文字形象設(shè)計
三、包裝設(shè)計的色彩與功能
四、包裝設(shè)計的版式形式法則
1、色彩的商品性
2、色彩的民主性
3、色調(diào)的運(yùn)用
五、包裝設(shè)計的版式的編排法則
小結(jié)：通過本課的學(xué)習(xí)，同學(xué)們應(yīng)該對包裝的基本要素有一個深刻的認(rèn)識和理解。并聯(lián)系以前所學(xué)過的知識。如：招貼的基本要素，書裝的基本要素等，和包裝的基本要素做對比。看有什么區(qū)別和聯(lián)系。這樣有更加有助同學(xué)們的理解和掌握。
<授課時間、學(xué)時>：8月23日 4學(xué)時（2學(xué)時實踐，2學(xué)時理論）<課題>：第五章、包裝設(shè)計的容器造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計 <教學(xué)目的>：本課要求學(xué)生了解內(nèi)容器的設(shè)計原則，和掌握紙容器的一些基本結(jié)構(gòu)折法。
<教學(xué)重點(diǎn)>：掌握紙容器的基本結(jié)構(gòu)折法。<課型>：新授課
<教學(xué)形式與方法>：本課程以理論與實踐結(jié)合教學(xué)，并通過多媒體課件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，采用講授法，舉例法，練習(xí)法，比較法等多種教學(xué)方法，綜合進(jìn)行教學(xué)。
<教學(xué)環(huán)節(jié)>：第五章、包裝設(shè)計的容器造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計
一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念
二、容器結(jié)構(gòu)的種類
三、紙包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計
四、容器設(shè)計的原則
<教學(xué)過程>：
一、導(dǎo)入：
包裝設(shè)計是一個綜合性的設(shè)計體系。一般來說，包裝設(shè)計包括三大部分：結(jié)構(gòu)設(shè)計、造型設(shè)計、造型設(shè)設(shè)計、裝潢設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是根據(jù)被包裝被包裝產(chǎn)品的特征、環(huán)境因素和用戶要求等，選擇一定的材料，采用一定的技術(shù)方法、科學(xué)地設(shè)計和內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器或制品。也是我們設(shè)計者必須掌握的技能。（引出課題）
二、新授：
第五章、包裝設(shè)計的容器造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計
一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念
二、容器結(jié)構(gòu)的種類
三、紙包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計
四、容器設(shè)計的原則
小結(jié)：我們這節(jié)課主要給大家介紹了包裝的容器造型及結(jié)構(gòu)。不過我在課堂上給同學(xué)們介紹的僅僅是一小部分。同學(xué)們要觸類旁通。課后回去自己還要多查些有關(guān)容器造型的書籍。爭取作到自己有設(shè)計和創(chuàng)新的能力。
【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/1083340.html】
