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優(yōu)勢(shì)保持 劣勢(shì)篇一
摘要：本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的由來，以及在傳播過程中所出現(xiàn)的一些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。重點(diǎn)分析近年來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一些趨勢(shì)，最后給出了一些有針對(duì)性的對(duì)策。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告，優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)策
一、概況
網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的hotwired()，其主頁上開始有at&t等14個(gè)客戶的廣告banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。
在信息經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代化信息社會(huì)里，網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。廣告大師李?yuàn)W貝納曾說：“占領(lǐng)市場(chǎng)必須先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈。”而網(wǎng)絡(luò)廣告正是一種從廣告到營銷再到產(chǎn)品本身而逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)的一種手段。據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2009年上半年美國網(wǎng)上廣告收入達(dá)到10億美元，英國網(wǎng)上廣告收入將近5億美元。而中國計(jì)劃在2004-2008年期間投入10-20億元人民幣，開發(fā)100款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲。這都說明了網(wǎng)絡(luò)廣告已逐步深入大眾化生活。網(wǎng)絡(luò)廣告正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，給人以視覺和精神上的沖擊，并給商家?guī)砹藵撛诘纳虣C(jī)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)廣告走向?qū)嵭鞘袌?chǎng)的必然選擇。注釋：[1] 王汝林.網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)技巧[m].重慶:重慶大學(xué)出版社，2006.225。傳統(tǒng)廣告如腦白金的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語創(chuàng)意給商家?guī)砹艘庀氩坏降睦麧?。而房屋出租信息，中介信息，工作培?xùn)信息、超市物價(jià)信息等廣告一般都由報(bào)紙刊登出來從而走進(jìn)大眾生活。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告更具魅力。
網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是借助于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，也稱之為第四媒體。網(wǎng)絡(luò)的變動(dòng)是大家有目共睹的，發(fā)展的速度以及影響的層面是相當(dāng)快及廣的。因此，也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)諸多，其中主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：
（一）特點(diǎn)
其一，網(wǎng)絡(luò)廣告是多維性的。網(wǎng)絡(luò)廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對(duì)自己的興趣愛好，了解特定廣告更詳細(xì)的信息，這樣就能使消費(fèi)者很好地體驗(yàn)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。換句話說，網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式，大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果。
其二，網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)和具有一定深度的。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性很強(qiáng)?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì)，它有別于傳統(tǒng)媒體的信息。用戶可以通過直接在線廣告的形式來填寫并提交相關(guān)信息，廠商總是能得到有價(jià)值的信息，從而進(jìn)一步減少用戶和廣告商的距離。
其三，網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤和測(cè)量廣告的效果。通過監(jiān)控廣告點(diǎn)擊率，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么，從而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，相對(duì)于其他形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在的用戶。
其四，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時(shí)空的限制。通過國際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以24 小時(shí)不停的將信息傳播到世界的每一個(gè)角落。注釋：[2] 張建軍.網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)[m].南京:東南大學(xué)出版社,2002.125。只要有互聯(lián)網(wǎng)接入，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的。
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
1.成本低廉，傳播迅速，定向準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本有千人印象成本cpm①、每點(diǎn)擊成本cpv②、每行動(dòng)成本cpa③三種計(jì)算方式。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用internet的廣泛傳播性，把目標(biāo)準(zhǔn)確地指向所屬消費(fèi)者。例如淘寶網(wǎng)，你可以免費(fèi)在上面開店，消費(fèi)者可以通過搜索引擎來迅速定位所需要的商品。而廣告的定向直指該年齡階段的消費(fèi)者。這是網(wǎng)絡(luò)廣告所擁有的基本優(yōu)勢(shì)。
2.制作周期短，修改方便，消費(fèi)透明。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)廣告，需要一些專業(yè)的人員進(jìn)行網(wǎng)頁維護(hù)和修改。如果廣告有不適合之處，技術(shù)維護(hù)人員可以在較短的時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)頁后臺(tái)直接修改并且快速發(fā)布。網(wǎng)站廣告后臺(tái)可以迅速統(tǒng)計(jì)出消費(fèi)的人數(shù)，次數(shù)，金額數(shù)，使商家對(duì)銷售情況了如指掌，便于長遠(yuǎn)投資。3.網(wǎng)絡(luò)與廣告融合，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)大的交互性。如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費(fèi)者的郵箱。消費(fèi)者同樣可以通過在線填寫調(diào)查問卷或者參與一些營銷活動(dòng)，與商家所推出的廣告形成互動(dòng)模式。便于了產(chǎn)品接近消費(fèi)群，使投資者快速了解消費(fèi)者的情況。(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展劣勢(shì)
1.競(jìng)爭(zhēng)激烈，且目標(biāo)消費(fèi)群局限。注釋：[3] 汪斌.中小企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的模式分析[j].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006.124。網(wǎng)絡(luò)廣告在各式傳統(tǒng)廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報(bào)刊雜志廣告等。傳統(tǒng)的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語言和快捷的消費(fèi)方式使人信服。而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)建時(shí)間短，推銷的產(chǎn)品只能看，不能當(dāng)場(chǎng)試用，因此消費(fèi)者大多為30歲以下顧客。這對(duì)于產(chǎn)品的遠(yuǎn)期推廣極為不利。2.安全隱患大，網(wǎng)絡(luò)法律體系不健全導(dǎo)致信服度低。網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費(fèi)者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度。而出現(xiàn)了一些需要維權(quán)的問題，我國又無法律可依。進(jìn)而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展。
3.網(wǎng)絡(luò)廣告文化差異大。中國廣告以集體主義為價(jià)值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語為：“將最好，給最好?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場(chǎng)景和給父親送月餅場(chǎng)景將中國傳統(tǒng)孝道融合進(jìn)來。從而升華了月餅廣告的內(nèi)涵。而西方廣告體現(xiàn)的是以個(gè)人為重心的價(jià)值取向。如耐克的籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入一個(gè)五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)中國對(duì)手，直到取得勝利。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國家廣電總局叫停。
4．垃圾廣告。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶不再是主動(dòng)接受廣告而是被動(dòng)的接受，大部分不是出名的網(wǎng)站往往利用客戶點(diǎn)擊網(wǎng)站隨著便伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的彈出，以增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率。還有更惡劣的，例如今年的網(wǎng)絡(luò)大事件，騰訊大戰(zhàn)360事件，在這段期間凡是電腦上裝有qq或者是360軟件的客戶，電腦上時(shí)不時(shí)會(huì)被強(qiáng)制性彈出互相攻擊言語的廣告，將客戶作為互相打擊對(duì)方的工具，給用戶帶來不要的困擾。
三、我國未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也經(jīng)歷了由小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢(shì)：
（一）短期內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)
在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹(jǐn)慎的緊縮政策應(yīng)對(duì)；而融資形勢(shì)的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。因此在投入相對(duì)減少，但同時(shí)需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告主而言更具吸引力。
1、搜索引擎成最具廣告投放價(jià)值平臺(tái)
包括百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺(tái)，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費(fèi)用相對(duì)低廉，以及廣告效果的評(píng)價(jià)較高，使其在性價(jià)比、效果評(píng)價(jià)等方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
同時(shí)，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站也受到業(yè)內(nèi)人士青睞，根據(jù)艾瑞咨詢公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其選擇比例分別達(dá)到21.6%和17.1%，分列二、三位。
2、未來一年廣告預(yù)算小幅縮減
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，60%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來一年廣告主廣告預(yù)算將縮減，但幅度不大；也有16.1%的業(yè)內(nèi)人士較為悲觀，認(rèn)為預(yù)算會(huì)大幅縮減。而認(rèn)為廣告主會(huì)增加預(yù)算的比例只有16.1%。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)前景不明的形勢(shì)下，大部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來一年廣告投放趨勢(shì)態(tài)度謹(jǐn)慎樂觀。同時(shí)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷、消費(fèi)需求逐步緊縮的形勢(shì)下，企業(yè)在施行緊縮戰(zhàn)略的同時(shí)，更需要考慮的是如何做好市場(chǎng)營銷，以有效增加營收、抵御寒冬。
3、經(jīng)濟(jì)危機(jī)較多影響中小廣告主
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有59.7%的受調(diào)查人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)將對(duì)中小廣告主影響最大。主要原因在于，整體而言中小企業(yè)相對(duì)于大型企業(yè)抵抗經(jīng)濟(jì)寒流的能力較低：在市場(chǎng)需求增勢(shì)放緩導(dǎo)致營收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜于大型企業(yè)，因此在成本支出上可能會(huì)采取更加謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略，對(duì)其營銷投放影響較大。
4、不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)出現(xiàn)差異，金融、地產(chǎn)和交通將縮減投放
業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來一年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)的預(yù)期差異較大。其中，更多受調(diào)查人員認(rèn)為快速消費(fèi)品類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、通訊服務(wù)類和it產(chǎn)品類將會(huì)增加廣告投放；而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較大的房產(chǎn)、金融和交通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告投放將有所降低。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生的影響有所區(qū)別，目前對(duì)金融、地產(chǎn)、交通等行業(yè)的負(fù)面影響較大，以上各領(lǐng)域在未來可能會(huì)采取更加深入的緊縮戰(zhàn)略，從而影響其營銷費(fèi)用的投放。
（二）中長期內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)
1、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額會(huì)穩(wěn)定地增長
網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近80%，網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多，平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%.與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額將不斷增長。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容將主打“心理認(rèn)同”牌
未來網(wǎng)絡(luò)廣告將愈來愈注重贏得消費(fèi)者的心理認(rèn)同，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感。消費(fèi)者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，其首要因素是心理認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)廣告的理念不是推銷，而是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，注重吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生認(rèn)同感。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不是被動(dòng)的接受，而是有更大的選擇自由，可以根據(jù)自己的個(gè)性、喜好，選擇他們感興趣的東西，而不會(huì)去點(diǎn)擊那些他們不感興趣的內(nèi)容。一旦消費(fèi)者決定點(diǎn)擊某個(gè)廣告，說明消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)該廣告有了心理上的認(rèn)同，這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告才可能對(duì)消費(fèi)者真正起到信息的傳遞、勸導(dǎo)和說服的效果。未來網(wǎng)絡(luò)廣告策略將由“消費(fèi)者請(qǐng)注意(4p)”轉(zhuǎn)到“請(qǐng)注意消費(fèi)者(4c)”上來：由注重產(chǎn)品(product)到注重消費(fèi)者的欲求和需要(consumer wants and needs)，由注重價(jià)格(price)到注重消費(fèi)者獲取滿足的成本(cost)，由注重地點(diǎn)(place)到注重消費(fèi)者購買的方便(convenience)，由注重促銷(promotion)到注重與消費(fèi)者溝通、互動(dòng)(communications)，始終把如何吸引、取悅消費(fèi)者，并贏取消費(fèi)者的心理認(rèn)同放在第一位。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合
網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?，?shí)現(xiàn)廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對(duì)一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)還在于它可以給受眾選擇的余地，如價(jià)格、購買渠道等，一旦受眾對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進(jìn)一步點(diǎn)擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進(jìn)行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進(jìn)行貨物交割，不會(huì)出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化
隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。注釋：[4] 馮英健.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐（第3版）[m].北京：清華大學(xué)出版社，2007.236。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁網(wǎng)幅廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、qq上線彈出廣告、qq對(duì)話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動(dòng)性和多樣性?，F(xiàn)在，諸如流媒體、vrml等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。
5、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播
隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。it、汽車、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。
6、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范化，減少安全隱患
網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)將進(jìn)一步加，在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度將會(huì)加大。目前網(wǎng)絡(luò)虛假廣告、欺詐廣告較多，如“免費(fèi)贈(zèng)品”式廣告、“投資機(jī)會(huì)”式廣告、“免費(fèi)瀏覽軟件”式廣告及“免費(fèi)電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的聲譽(yù)，造成部分用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者的責(zé)任難以劃清。因此，完善現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)，拓展新的立法領(lǐng)域至關(guān)重要。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題，將會(huì)有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)，同時(shí)打擊木馬盜號(hào)病毒。
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展對(duì)策
(一)健全、普及網(wǎng)絡(luò)法律體系。我們法律體系急需出臺(tái)一系列具體的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的法律政策，減少垃圾廣告的流出。同時(shí)要增強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子，利用社會(huì)監(jiān)督力量，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)管機(jī)制。(二)傳播者要有責(zé)任意識(shí)。廣告負(fù)載著民族形象，必須脫離低級(jí)、庸俗。要符合各個(gè)國家的民族形象同時(shí)利于消費(fèi)者的身心健康，給人以享受。不強(qiáng)制性彈出廣告，強(qiáng)制性廣告要征求用戶意見，不隨便彈出，已防止給用戶帶來不利影響。(三)完善價(jià)格機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益。而現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告多而復(fù)雜，沒有一個(gè)完善的體系進(jìn)行資源優(yōu)化配置。造成了很多不必要的浪費(fèi)。因此必須制定一個(gè)明確的價(jià)格機(jī)制，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)。
總之，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來越多廣告商的認(rèn)可。中國作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長速度最快的國家，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)更加繁榮。網(wǎng)絡(luò)廣告在國家完善的監(jiān)管體制下，將會(huì)憑借它不可比擬的優(yōu)勢(shì)在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩。
參考文獻(xiàn)
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優(yōu)勢(shì)保持 劣勢(shì)篇二
家族企業(yè)：優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步向縱深發(fā)展，代表新經(jīng)濟(jì)力量的民營企業(yè)正在快速崛起，其中占了很大比例的家族企業(yè)，其數(shù)量也在快速增長，這使得家族企業(yè)受到普遍的關(guān)注。由于許多專家學(xué)者認(rèn)為：中國人傳統(tǒng)的家族觀念和肥水不落外人田的心態(tài)是中國企業(yè)長不大的重要原因，因此社會(huì)上對(duì)家族企業(yè)持有反面意見或并不看好家族企業(yè)的發(fā)展前景。
事實(shí)上，家族企業(yè)并非中國人獨(dú)有，自企業(yè)誕生之日起，家族不僅是穩(wěn)定人心力量的源頭，也是人類拓展事業(yè)及經(jīng)營財(cái)務(wù)的基本單位。資料表明，全球有65％至80％的私人企業(yè)為家族企業(yè)。而在財(cái)富雜志（fortune）五百家企業(yè)里，也有40％的企業(yè)為家族所有。本文并不發(fā)表關(guān)于家族企業(yè)任何態(tài)度上的傾向性或是否適合的意見，只想通過對(duì)家族企業(yè)所具有的普遍的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)做一個(gè)客觀的分析，希望能對(duì)家族企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在決策發(fā)展路徑時(shí)有所助益。
家族企業(yè)的優(yōu)勢(shì)
1、凝聚力高。創(chuàng)業(yè)時(shí)期，憑借家族成員之間特有的血緣關(guān)系、類似血緣關(guān)系、親緣關(guān)系和相關(guān)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源，以較低的成本迅速集聚人才，全情投入，團(tuán)結(jié)奮斗，甚至可以不計(jì)報(bào)酬，能夠在很短的一個(gè)時(shí)期內(nèi)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，較快的完成原始資本的積累。
2、反應(yīng)迅速。以家族整體利益來看，在通常情況下，利益的一致性使得各成員對(duì)外部環(huán)境變化具有天然的敏感性，外部尤其是市場(chǎng)變化的信息能很快傳遞至企業(yè)的每位成員；同時(shí)，家長制的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)，可使得公司的決策速度最快；在執(zhí)行上，由于內(nèi)部信息溝通順暢，成員之間容易達(dá)成共識(shí)，在政策貫徹，決定執(zhí)行得力；家族整體利益使得家族成員本身具有更高的誘因努力工作，自然地幫助公司的價(jià)值趨向最大化。
3、心理契約成本低，可以幫助企業(yè)降低監(jiān)控成本，因此家族企業(yè)的總代理成本相對(duì)于其他類型的企業(yè)低。家族成員彼此間的信任及了解的程度遠(yuǎn)高于其它非家族企業(yè)的成員，家族企業(yè)成員之間可能負(fù)擔(dān)較低心理契約成本。成員之間特有的血緣、親緣關(guān)系，使家族企業(yè)具有強(qiáng)烈的凝聚力，加上心理契約成本較低，再加上經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)的合一，家族企業(yè)的總代理成本可能較非家族企業(yè)為低。
家族企業(yè)的劣勢(shì)
難以得到最優(yōu)秀的人才。企業(yè)要做大，要發(fā)展需突破的一個(gè)重要的瓶頸就是專業(yè)化和規(guī)范化，家族企業(yè)也不例外。吸收大量的專業(yè)人才進(jìn)入公司的核心層是專業(yè)化和規(guī)范化的必由之路。單純?cè)诩易宄蓡T中選擇人才的結(jié)果，就是選擇面會(huì)變的越來越窄，可用的人會(huì)越來越少；而長期的家長制管理，會(huì)使領(lǐng)導(dǎo)者變得自負(fù)，總覺得自己是最能干的，這恰恰排斥了社會(huì)上更優(yōu)秀的人才的加盟；另外，基于家族關(guān)系建立起來的內(nèi)部信任，會(huì)自然對(duì)沒有類似關(guān)系的員工產(chǎn)生不信任感。因此，家族企業(yè)的劣勢(shì)首先表現(xiàn)在深知自己的企業(yè)因缺乏人才而長不大，卻又很難創(chuàng)建獲得和留住人才的環(huán)境。
結(jié)構(gòu)及內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。有位企業(yè)老總曾經(jīng)說過這樣一句話：民營企業(yè)大了，就變成國有企業(yè)。由于血緣關(guān)系和親緣關(guān)系的介入，公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和關(guān)系會(huì)比單純的國企更復(fù)雜一些。從比較通用的分析角度切入可以分為：所有權(quán)人（ownership）、家族成員（family）及企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)者（business）如企業(yè)內(nèi)員工及客戶，這個(gè)模式原本是在一九八二年由戴維斯（）及德吉利（renatotagiuri）首創(chuàng)的。
由這三個(gè)關(guān)系群重疊的部份，不難看出家族企業(yè)中彼此錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，以及潛在可能引發(fā)的利益沖突，何況這當(dāng)中還交織著血脈相連的情感。
家族企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的挑戰(zhàn)
經(jīng)營層面。家族企業(yè)的艱苦創(chuàng)業(yè)，往往是因?yàn)槟苓x擇了一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，再加上家族成員的同心協(xié)力，因而遇事都能快上半拍，抓住了機(jī)遇，建立了優(yōu)勢(shì)，累積了財(cái)富，可謂創(chuàng)業(yè)成功。但打下天下，過三關(guān)：分金銀，論榮辱，排座次（馮倫語）后，原先創(chuàng)業(yè)的家族成員很容易產(chǎn)生惰性，從遇事快半拍變?yōu)榉彩侣肱?，于是員工有樣學(xué)樣，產(chǎn)品質(zhì)量問題增加，客戶抱怨投訴得不到快速處理，公司的經(jīng)營危機(jī)開始了。
戰(zhàn)略層面。由于外在環(huán)境的變遷，創(chuàng)業(yè)初期幫助家族興起的主業(yè)，已經(jīng)由原來日進(jìn)斗金的現(xiàn)金牛變?yōu)樾枰度氪罅楷F(xiàn)金的瘦狗，甚至成為導(dǎo)致公司虧損的主因。但家族企業(yè)成員往往會(huì)對(duì)第一產(chǎn)業(yè)抱有特殊的感情，即使領(lǐng)導(dǎo)者提出要調(diào)整公司發(fā)展策略，也容易遭到家族第一代成員或未參與經(jīng)營的持股成員強(qiáng)烈的反對(duì)。因?yàn)閼?zhàn)略上不能及時(shí)調(diào)整而導(dǎo)致家族企業(yè)的失敗例子，同樣隨處可見。
處理感情關(guān)系。家族企業(yè)內(nèi)形成的各類利益集團(tuán)，由于夾雜復(fù)雜的感情關(guān)系，使得領(lǐng)導(dǎo)者在處理利益關(guān)系時(shí)會(huì)處于更復(fù)雜，甚至是兩難的境地。家族內(nèi)成員可能以私人情感提出不合理的要求，以保障自己的既得利益，或者幫助利益相關(guān)者獲取更多利益。此時(shí)家族企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者是否能處理好私人情感與企業(yè)利益間的關(guān)系，確實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。至于企業(yè)接班人的選擇，眾所周知，恕不綴述。
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優(yōu)勢(shì)保持 劣勢(shì)篇三
后發(fā)優(yōu)勢(shì)與后發(fā)劣勢(shì)
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吳忠民
2005年12月16日14:25
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作為同先發(fā)國家和地區(qū)相對(duì)應(yīng)的后發(fā)國家和地區(qū)，既存在著獨(dú)特的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，同時(shí)也存在著獨(dú)特的“后發(fā)劣勢(shì)”。這些，對(duì)于后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程造成了復(fù)雜而深遠(yuǎn)的影響。對(duì)此，應(yīng)予以全面的把握。否則，如果只是注意了其中一個(gè)方面的問題而忽略了另一方面的問題的話，那么，便會(huì)對(duì)后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化方案的設(shè)計(jì)以及具體的現(xiàn)代化進(jìn)程產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響。
一 后發(fā)優(yōu)勢(shì)：六個(gè)方面的表現(xiàn)
每個(gè)國家現(xiàn)代化的起步時(shí)間都不相同。現(xiàn)代化起步時(shí)間早晚的不同，造成了不同的現(xiàn)代化類型：先發(fā)類型（或稱為早發(fā)類型）的現(xiàn)代化和后發(fā)類型（或稱為晚發(fā)類型）的現(xiàn)代化。對(duì)于現(xiàn)代化建設(shè)來說，后發(fā)國家和地區(qū)存在著不少潛在的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，更容易形成一種強(qiáng)大的現(xiàn)代化的推動(dòng)力量。只要一個(gè)民族沒有滅亡，那么它的一切重大發(fā)展變化的根源在于其自身體內(nèi),外部的因素是無法予以取代的。毛澤東所說的“自力更生”一語,至今看來仍是蘊(yùn)意很深，對(duì)于后發(fā)國家與地區(qū)來說更是如此。問題是如何才能有效地激發(fā)后發(fā)國家和地區(qū)自身的動(dòng)力。必須看到的是，在現(xiàn)代化的世界潮流之中，開放是后發(fā)國家和地區(qū)的必然抉擇，也是后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化動(dòng)力的重要源泉。在現(xiàn)時(shí)代，只有通過開放，面臨著強(qiáng)手如林的外部環(huán)境，才能對(duì)后發(fā)國家和地區(qū)保持著有益的壓力感，從而誘導(dǎo)出一種民族的超越精神，使后發(fā)國家和地區(qū)的原動(dòng)力得到最大限度的啟動(dòng)。后發(fā)國家和地區(qū)只有通過開放，面對(duì)發(fā)達(dá)國家的巨大壓力以及其他后發(fā)國家和地區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其自身才能夠獲得真正的民族意義，從而變壓力為動(dòng)力，獲得一種巨大的推動(dòng)力量。其一，在發(fā)達(dá)國家和巨大的經(jīng)濟(jì)和其他方面的壓力面前，后發(fā)國家和地區(qū)可以產(chǎn)生出一種強(qiáng)烈的民族向心力。后發(fā)國家和地區(qū)的廣大社會(huì)成員、各個(gè)利益集團(tuán)、群體與階層，可以產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的民族歸屬感、凝聚力。由于目標(biāo)的相對(duì)一致性和簡潔性，本國家和地區(qū)內(nèi)原有的某些隔閡、離心因素可以消彌，至少可以不同程度地有所減弱。于是，便出現(xiàn)了這樣的情形，一方面，本國家和地區(qū)體內(nèi)現(xiàn)有的動(dòng)能可以略去不必要的磨損，而集中在一個(gè)方向、一個(gè)點(diǎn)上釋放，從而最大限度地收益；另一方面，本民族體內(nèi)所具有的許多潛在動(dòng)能本來有可能在無形中消隱，而在這時(shí)，極有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的動(dòng)能，并進(jìn)而最大限度的收益。其二，在外來的壓力下，本國家和地區(qū)深感有自省的必要。自省的結(jié)果，會(huì)使自身的許多積弊得以剔除。這樣，就更有利于民族動(dòng)能、原動(dòng)力的有效釋放。其三，由開放所引起的壓力感，相對(duì)說來，可以使后發(fā)國家和地區(qū)的動(dòng)能、原動(dòng)力以較快的速度持續(xù)釋放。如果僅僅是依靠本民族新舊因素之間的沖突與替代的縱向啟動(dòng)，那么就后發(fā)國家和地區(qū)體內(nèi)原動(dòng)力、動(dòng)能的釋放來說，其程度和范圍是相當(dāng)有限的。相對(duì)說來，一個(gè)民族“封閉”的縱向發(fā)展，在更多的時(shí)候是以穩(wěn)定、平緩積累為主。但是，由開放所形成的壓力感卻是長時(shí)存在的。這是因?yàn)?，世界范圍的?jìng)爭(zhēng)是急劇進(jìn)行的，一個(gè)占有優(yōu)勢(shì)的民族一旦衰落下去，那么，往往是意味著另一個(gè)具有強(qiáng)大實(shí)力的民族崛起，然后又會(huì)對(duì)別的民族形成新的壓力。這樣，相對(duì)恒常存在的壓力感，便會(huì)持續(xù)不斷地啟動(dòng)后發(fā)國家和地區(qū)的原動(dòng)力、動(dòng)能的釋放與再生。相比之下，后發(fā)國家和地區(qū)如果只是封閉在一個(gè)相對(duì)狹小的環(huán)境中，是無法獲得十足的民族意義的，因而其動(dòng)力來源將是十分有限的。
第二，可以從發(fā)達(dá)國家那里汲取必要的而且是大量的參照與借鑒。發(fā)達(dá)國家之所以能夠獲得成功，必定是經(jīng)過了一番艱苦的奮斗與創(chuàng)造。在現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，發(fā)達(dá)國家積累了大量的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，從而形成了大量的屬于人類社會(huì)共有的文明成果，如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作機(jī)制與規(guī)則、社會(huì)保障的理念與具體內(nèi)容、可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律、法治社會(huì)的建構(gòu)等方面的經(jīng)驗(yàn)以及片面的經(jīng)濟(jì)增長、貧富分化懸殊、拜金主義、環(huán)境污染嚴(yán)重等方面的教訓(xùn)。這些，對(duì)于后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)來說無疑具有重大的啟發(fā)意義。人類是有相同之處的。后發(fā)國家和地區(qū)完全可以以此為參照和借鑒，追則有目標(biāo)，戒則有所鑒，可以避免走許多彎路?！拔覀円蛸Y本主義發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)、技術(shù)、經(jīng)營管理方法以及其他一切對(duì)我們有益的知識(shí)和文化，閉關(guān)自首、故步自封是愚蠢的。” 相比之下，早發(fā)國家所能借鑒和參照的范圍要小得多。需要特別指出的是，現(xiàn)代社會(huì)需要有一整套嚴(yán)密、合理、有效的規(guī)則與章程，用以維系正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。中國是一個(gè)后發(fā)大國，面臨著建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和從事現(xiàn)代化建設(shè)的雙重任務(wù)。建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，要求中國必須有一整套嚴(yán)密、有效的規(guī)則，以順利完成由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，合理配置生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的平等交換，并與國際市場(chǎng)接軌。而從事現(xiàn)代化建設(shè)，又要求中國社會(huì)必須有完整的運(yùn)作章程，以便及時(shí)消除社會(huì)機(jī)體紊亂的隱患，緩解眾多的社會(huì)矛盾，保持社會(huì)的穩(wěn)定局面。必須承認(rèn)，發(fā)達(dá)國家經(jīng)過多年的摸索與創(chuàng)造，在這些方面積累了許多有價(jià)值的東西，中國可以吸取、借鑒其中的有益成分，并根據(jù)中國的特殊國情進(jìn)行必要的修正與創(chuàng)新，以盡快形成有效、合理的規(guī)則與章程。
第三，可以吸收大量的外來資金，以彌補(bǔ)現(xiàn)代化建設(shè)所需資金的匱乏。欠發(fā)達(dá)的后發(fā)國家的一個(gè)重要特征是人均收入的低下。人均收入的低下，使得資本形成過程很容易陷入兩個(gè)難解的惡性循環(huán)之中，即：在供給方面是，低收入——低儲(chǔ)蓄能力——低生產(chǎn)率——低產(chǎn)出——低收入；在需求方面是，低收入——低購買力——投資引誘不足——低資本形成——低生產(chǎn)率——低產(chǎn)出——低收入。嚴(yán)重的資本短缺，成為經(jīng)濟(jì)起飛的制約性條件，進(jìn)而會(huì)拖累后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)的整體進(jìn)程。因此，如何才能獲得現(xiàn)代化建設(shè)所需的資本，提高投資率，便成為大多數(shù)后發(fā)國家和地區(qū)所關(guān)切的重要問題。對(duì)于這些國家和地區(qū)來說，要想解決這一難題，除了提高國內(nèi)的儲(chǔ)蓄率，還有一個(gè)重要途徑，這就是應(yīng)當(dāng)盡可能地吸引外資。對(duì)于發(fā)達(dá)國家來說，由于存在著資本相對(duì)過剩的問題，再加上生產(chǎn)國際化的取向以及其他種種動(dòng)機(jī)，也會(huì)考慮將一部分資金流向欠發(fā)達(dá)的后發(fā)國家。至于流入的渠道，既有官方性的，也有非官方性的。從絕對(duì)量看，發(fā)達(dá)國家流入后發(fā)國家和地區(qū)的資金基本上呈遞增的狀態(tài)。例如，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（oecd）成員國提供的官方發(fā)展援助是（主要是對(duì)后發(fā)國家和地區(qū)），1985年為294億美元，1990年為545億美元，1991年為586億美元，1992年為627億美元，1993年為560億美元。改革開放以來，中國對(duì)于外資的引進(jìn)也呈明顯上升的趨勢(shì)。中國實(shí)際利用外資額在1984年為27.05 億美元，1985年為46.47億美元，1990年為102.89億美元，1993年為389.60 億美元，1995年為481.33億美元。1997年為644.08億美元，1999年為526.59億美元。90年代，中國引進(jìn)的外資總額僅次于美國而居于世界各國第二位，而在發(fā)展中國家中則居于第一位。這些資金在很大程度上有效地推動(dòng)了中國的現(xiàn)代化建設(shè)。
第四，可以引進(jìn)國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，以提高本國本地區(qū)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)?？茖W(xué)技術(shù)對(duì)于經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用：它能直接改變生產(chǎn)力的狀況，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革，提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值和經(jīng)濟(jì)效益，提升社會(huì)生活的質(zhì)量，加快社會(huì)發(fā)展的步伐。一個(gè)國家的發(fā)展過程能否得以持續(xù)、穩(wěn)定、健康的展開，在很大程度上取決于其科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)的狀況。后發(fā)國家和地區(qū)在科學(xué)技術(shù)上的差距和短缺，也是其現(xiàn)代化建設(shè)的阻礙性因素，因此，后發(fā)國家和地區(qū)必須在這一方面有所突破。問題在于怎樣才能有所突破？從歷史上看，近現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)百年的時(shí)間，出現(xiàn)過三次巨大的飛躍。對(duì)后發(fā)國家和地區(qū)科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)的成長來說，不可能也沒有必要復(fù)制這一過程。后發(fā)國家和地區(qū)可以根據(jù)高起點(diǎn)、實(shí)用化的原則，直接引進(jìn)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，并在引進(jìn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新的再創(chuàng)造?！敖?jīng)濟(jì)理論告訴我們，假如正在發(fā)展中的國家能獲得工業(yè)國的新技術(shù)，隨著時(shí)間的推移，各國的生產(chǎn)率和人均收入可能趨于相同?！?后發(fā)國家的這一潛在優(yōu)勢(shì)，可以使本國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展少走許多彎路，從而取得一種事半功倍的效果。當(dāng)然，在引進(jìn)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)時(shí)，一定要防止為引進(jìn)而引進(jìn)、盲目求新求全的錯(cuò)誤作法。
第五，有利于本國本地區(qū)人力資源的培育和開發(fā)?，F(xiàn)代化建設(shè)是靠人來進(jìn)行的，現(xiàn)代型人力資源的開發(fā)是現(xiàn)代化進(jìn)程有效推進(jìn)的重要保證。如果缺乏大量的現(xiàn)代型人才，現(xiàn)代化建設(shè)便成為一句空話，尤其是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代更是如此。不能想象一個(gè)嚴(yán)重缺乏人才的國度能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化?，F(xiàn)代型人才包括現(xiàn)代型的勞動(dòng)力、技術(shù)人員、管理人員、決策者以及教育者等等。就現(xiàn)代化建設(shè)而言，后發(fā)國家和地區(qū)不僅缺乏必要的資金與技術(shù)，更缺乏現(xiàn)代型的人才。雖然后發(fā)國家和地區(qū)不能指望其全部的現(xiàn)代型人才皆由發(fā)達(dá)國家培養(yǎng)和提供，但是如果借助于某些適當(dāng)?shù)姆绞?，通過派出去、請(qǐng)進(jìn)來的途徑，還是能夠培養(yǎng)出一定數(shù)量的現(xiàn)代型人才的。以中國為例，1992-1997年引進(jìn)外國專家44.7萬人，派出培訓(xùn)的各類技術(shù)和管理人員為20.1萬人。這些外國專家以及學(xué)成回國的人才，在中國的現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。后發(fā)國家和地區(qū)還可以利用發(fā)達(dá)國家在本國投資企業(yè)的機(jī)會(huì)，培訓(xùn)一定數(shù)量的工人和技術(shù)人員。在這方面，崇洋輕己固然不可取，但放棄有利的培養(yǎng)人才的機(jī)會(huì)也同樣不可取。第六，有助于創(chuàng)新能力的生成，并進(jìn)而推動(dòng)后發(fā)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越。誠如前面所談及的那樣，同先發(fā)國家相比，后發(fā)國家與地區(qū)具有著更容易形成強(qiáng)大的推動(dòng)力、可以從發(fā)達(dá)國家那里汲取必要的而且是大量的參照與借鑒、可以吸收大量的外來資金、可以引進(jìn)國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、有利于本國本地區(qū)人力資源的培育和開發(fā)等諸多的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。這些，就為后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)提供了眾多的有利條件。以此為基本的“發(fā)展平臺(tái)”，后發(fā)國家和地區(qū)可以進(jìn)一步培育自身現(xiàn)代化的“內(nèi)在生長力”。這里所說的現(xiàn)代化內(nèi)在生長力是指，同后發(fā)國家和地區(qū)社會(huì)機(jī)體相吻合的、具有內(nèi)源性和有機(jī)性特征的發(fā)展能力，而不是外在的硬性拉動(dòng)力。一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程能否得以持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，其基本的前提就在于是否具備了這種“內(nèi)在生長力”。后發(fā)國家和地區(qū)一旦具備了現(xiàn)代化的內(nèi)在生長力，那么，更進(jìn)一步的事情就應(yīng)當(dāng)是著力培育自身的創(chuàng)新能力。對(duì)于后發(fā)國家和地區(qū)的創(chuàng)新來說，具有許多客觀上是有利的條件：它們所面臨的復(fù)雜多樣的問題為其創(chuàng)新提供了廣闊的空間，它們所面臨的種種外在壓力和自身對(duì)于發(fā)展的迫切要求為其創(chuàng)新提供了巨大的動(dòng)力，它們所能借鑒、參照、汲取的空前豐富的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)“資源”則為其創(chuàng)新提供了有效的設(shè)計(jì)思路和廣闊的選擇余地。后發(fā)國家和地區(qū)通過在模式、體制以及發(fā)展道路等重要方面的創(chuàng)新，可以避免走許多彎路，可以在一定程度上節(jié)約現(xiàn)代化建設(shè)所需要的時(shí)間成本，可以以相對(duì)較小的社會(huì)成本和代價(jià)來取得相對(duì)較大的發(fā)展收益。當(dāng)有效的創(chuàng)新達(dá)到一定地步時(shí)，后發(fā)國家和地區(qū)就會(huì)實(shí)現(xiàn)歷史上的巨大進(jìn)步，即實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越。東亞的一些后發(fā)國家和地區(qū)的成功案例已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。需要說明的是，后發(fā)國家和地區(qū)在現(xiàn)代化建設(shè)方面進(jìn)行創(chuàng)新努力的同時(shí)，必須防止冒進(jìn)的、不切實(shí)際的作法，否則，所要付出的實(shí)際代價(jià)將是巨大的。在這方面，許多后發(fā)國家和地區(qū)有著深刻的教訓(xùn)。
二 后發(fā)劣勢(shì)：八個(gè)方面的陷阱
在存在著后發(fā)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，后發(fā)國家和地區(qū)還存在著許多對(duì)于現(xiàn)代化建設(shè)來說是不利的情形即后發(fā)劣勢(shì)。這些后發(fā)劣勢(shì)除了人們常常提及的如人口多、底子薄等“先天性”的情形之外，主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
第一，依附性發(fā)展的可能性。后發(fā)國家和地區(qū)一開始往往要面臨著十分不利的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。先發(fā)國家由于在經(jīng)濟(jì)方面很早就具有很強(qiáng)的實(shí)力，所以曾經(jīng)在世界殖民主義體系中扮演了主角，從殖民地國家攫取了大量的財(cái)富，并以殖民地為原料產(chǎn)地和工業(yè)制成品的輸出場(chǎng)所。直到現(xiàn)在，盡管世界殖民主義體系已經(jīng)瓦解，但先發(fā)國家仍然在世界政治經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)著比較有利的位置。而后發(fā)國家和地區(qū)則不然。在后發(fā)展類型中，大多數(shù)國家和地區(qū)始初往往是迫于亡國亡種的壓力而走入發(fā)展進(jìn)程的，因而往往缺乏“正?！钡膹氖卢F(xiàn)代化建設(shè)的基礎(chǔ)。后發(fā)國家和地區(qū)國家往往留有殖民地、半殖民地的印記，即使在如今的世界政治經(jīng)濟(jì)格局中也往往處在十分不利的境地。在缺乏現(xiàn)代化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)以及必要的實(shí)力的背景下，后發(fā)國家和地區(qū)如果不加擇別地引進(jìn)發(fā)達(dá)國家的資金、技術(shù)與建設(shè)項(xiàng)目，而且，如果又不考慮本國本地區(qū)的需要程度和消化能力，便很有可能會(huì)程度不同地造成本國本地區(qū)對(duì)于先發(fā)國家經(jīng)濟(jì)與技術(shù)上的依賴，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展自主性以及技術(shù)創(chuàng)新勢(shì)頭的減弱，從而成為某種意義上的“依附性”國家和地區(qū)。這種情形一旦出現(xiàn)，那么，就意味著本國本地區(qū)的發(fā)展?jié)摿Ρ幌劝l(fā)國家所限定，意味著本國本地區(qū)與先發(fā)國家之間的差距將無休止地保持下去。“中心國家以及對(duì)它們的依附關(guān)系并不造成貧困，”但是，“它們的確對(duì)長期保持貧困起促進(jìn)作用”。拉美等許多后發(fā)國家和地區(qū)在這方面有著深刻的教訓(xùn)。“獨(dú)立以來100多年的時(shí)間，拉美在國際經(jīng)濟(jì)分工體系中的地位沒有發(fā)生改變。???事實(shí)上，拉丁美洲獨(dú)立以后依靠出口初級(jí)產(chǎn)品帶來的100多年的經(jīng)濟(jì)增長，只是在幫助推進(jìn)西方國家的工業(yè)化而不是在搞自己的工業(yè)化，除了表面上經(jīng)濟(jì)數(shù)字的區(qū)別外，同獨(dú)立以前的道路沒有很大的不同。” 對(duì)此，其他的后發(fā)國家和地區(qū)應(yīng)當(dāng)引以為戒。第二，不平衡發(fā)展。從現(xiàn)實(shí)的角度看，后發(fā)國家和地區(qū)在現(xiàn)代化早中期階段的發(fā)展不可能是全方位的推進(jìn)，其演進(jìn)軌跡必定是首先從某個(gè)部位、某個(gè)環(huán)節(jié)開始的，進(jìn)而由點(diǎn)到面，再到整體。這樣，在現(xiàn)代化的早中期階段，后發(fā)國家和地區(qū)一方面是在某個(gè)部位、某個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展的迅速推進(jìn)，另一方面則是落后的歷史基礎(chǔ)的延續(xù)。于是，后發(fā)國家和地區(qū)便出現(xiàn)了一種不平衡發(fā)展的情形，經(jīng)濟(jì)“飛地”與周圍落后地帶之間形成了一種明顯的反差，便是這一現(xiàn)象典型的外在標(biāo)志。在現(xiàn)代化的早中期階段，后發(fā)國家和地區(qū)不平衡發(fā)展涉面非常廣泛：一是就社會(huì)機(jī)體的各個(gè)層面來看，往往是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展較快，而非經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域如文化、教育、政治、管理、科學(xué)技術(shù)等方面的發(fā)展往往是不夠配套，容易出現(xiàn)相對(duì)滯后的情形；二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不平衡，工業(yè)往往是超前于農(nóng)業(yè)的發(fā)展，以致于出現(xiàn)現(xiàn)代的工業(yè)體系與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門并存的局面；三是地區(qū)之間發(fā)展的不平衡，得開放風(fēng)氣之先以及區(qū)位優(yōu)越的區(qū)域如沿海地區(qū)相對(duì)來說發(fā)展得要快一些，而內(nèi)地的發(fā)展相對(duì)來說則要慢得多；四是城鄉(xiāng)之間的發(fā)展也表現(xiàn)出一種不平衡的狀態(tài)，城市社會(huì)就總體而言其發(fā)展的速度要明顯地快于農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的差距在擴(kuò)大。不平衡發(fā)展對(duì)于后發(fā)國家和地區(qū)的整個(gè)現(xiàn)代化進(jìn)程產(chǎn)生了極為復(fù)雜而深遠(yuǎn)的影響。
第三，社會(huì)的價(jià)值體系容易出現(xiàn)紊亂的情形。從一定意義上講，社會(huì)發(fā)展不平衡的情形造成了多種不同的社會(huì)生活板塊。在不同的社會(huì)生活板塊基礎(chǔ)之上，社會(huì)成員的價(jià)值取向必然很不相同，致使社會(huì)的價(jià)值體系出現(xiàn)程度不同的紊亂情狀。而社會(huì)的急速轉(zhuǎn)型，會(huì)使得社會(huì)原有的價(jià)值準(zhǔn)則失效或是部分失效，新的價(jià)值準(zhǔn)則又難以在短時(shí)期內(nèi)迅速確立起來，整個(gè)社會(huì)的價(jià)值體系在一定意義上講是處在某種真空的狀態(tài)，于是許多社會(huì)成員往往只能是按照一種本能化的行為取向去行事，從而加重了社會(huì)價(jià)值體系的紊亂狀態(tài)。另外，國外示范效應(yīng)的存在，難免在一定程度上造成中國民眾心理重心外移的特有狀況。民眾心理重心的外移會(huì)進(jìn)一步傷害民族的自尊與自信。而民族自尊與自信的傷害，又會(huì)使不少社會(huì)成員丟棄原有的社會(huì)行為規(guī)范去簡單模仿、照搬西方的行為規(guī)范。更何況，隨著中外文化交流的加強(qiáng)，先發(fā)國家的文化價(jià)值觀念也不可避免地滲入到后發(fā)國家和地區(qū)。這些，勢(shì)必會(huì)使后發(fā)國家和地區(qū)出現(xiàn)一個(gè)先發(fā)國家和后發(fā)社會(huì)價(jià)值觀念并存、不適甚至是沖突的局面，至少在一個(gè)比較長的時(shí)期內(nèi)是這樣的。再者，世俗化過程片面并且急劇地展開，也會(huì)使不少社會(huì)成員信奉一種更加接近物欲的、拜金主義的行為方式和價(jià)值觀念，從而加重后發(fā)國家和地區(qū)社會(huì)價(jià)值體系的紊亂程度。需要說明的是，價(jià)值體系的紊亂與價(jià)值觀念的多元化并不是一回事情。價(jià)值觀念的多元化從本質(zhì)上講是同現(xiàn)代社會(huì)個(gè)性的多樣化和選擇的多元化相吻合的，是隸屬于一個(gè)同一社會(huì)的。而價(jià)值體系的紊亂則是一個(gè)結(jié)構(gòu)分割的社會(huì)所特有的一種非同一的、相互抵觸的社會(huì)現(xiàn)象。價(jià)值體系的紊亂會(huì)使社會(huì)成員缺乏必要的準(zhǔn)則和約束，從而會(huì)誘發(fā)出許多社會(huì)問題。第四，容易形成相對(duì)較高的社會(huì)期望值。在后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)的始初階段，有一個(gè)明顯的反差現(xiàn)象，這就是社會(huì)成員對(duì)于未來發(fā)展所可能取得的積極成果容易抱有程度比較高的期望值，而且，這種期望值極有可能呈高指數(shù)增長態(tài)勢(shì)。相比之下，社會(huì)對(duì)于這些期望值的兌現(xiàn)能力則是相對(duì)較低的，至多只是呈正常速度增長的態(tài)勢(shì)。后發(fā)國家和地區(qū)里的這種現(xiàn)象具體表現(xiàn)為：在經(jīng)濟(jì)層面上，人們往往熱衷于經(jīng)濟(jì)的高速甚至是超高速增長，期望國家在短時(shí)期內(nèi)就能夠迅速富強(qiáng)；在政治層面上，許多社會(huì)成員期望通過實(shí)施改革的一攬子方案和措施，使民主化盡快實(shí)現(xiàn)；在社會(huì)生活層面上，社會(huì)成員容易過早地注重高消費(fèi)的問題，希冀日常生活水平迅速提高。同時(shí)，人們對(duì)于發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些失誤的寬容性很弱，認(rèn)為這些失誤本不該出現(xiàn)。這些相對(duì)較高的期望值，同后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)際進(jìn)程相距甚遠(yuǎn)，幾乎不可能令人滿意地得以兌現(xiàn)。而期望值一旦得不到兌現(xiàn)，社會(huì)成員便會(huì)產(chǎn)生程度不同的挫折感，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)于正常的社會(huì)秩序來說是十分不利的負(fù)面影響。之所以會(huì)出現(xiàn)前述現(xiàn)象，其主要原因在于：其一，人們對(duì)于發(fā)展結(jié)果的適應(yīng)速度要遠(yuǎn)高于生產(chǎn)能力自我更新的速度。比如，人們對(duì)于高消費(fèi)技巧的掌握用很短的時(shí)間便可以完成，但是，高消費(fèi)的生產(chǎn)基礎(chǔ)的提高卻必須經(jīng)過若干年方可實(shí)現(xiàn)。因此，人們的期望值便很容易增高增大。其二，發(fā)達(dá)國家所產(chǎn)生的示范效應(yīng)。同先發(fā)國家不同的是，后發(fā)國家和地區(qū)如中國在開放之后，不可避免地要面臨著發(fā)達(dá)國家示范效應(yīng)的影響。后發(fā)國家和地區(qū)的社會(huì)成員往往自覺不自覺地將自己國家和地區(qū)同發(fā)達(dá)國家作橫向比較，這樣，也就進(jìn)而難免會(huì)使自己的期望值程度不同地脫離本國本地區(qū)實(shí)際的發(fā)展水平。其三，后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)始初階段的基數(shù)較小。在發(fā)展基數(shù)較小的條件下，相對(duì)來說后發(fā)國家和地區(qū)容易取得比較好的結(jié)果。這樣，也就難免助長了社會(huì)成員對(duì)于發(fā)展的相對(duì)較高的社會(huì)期望值。
第五，貧富差距容易迅速拉大。后發(fā)國家和地區(qū)在現(xiàn)代化的早中期階段，社會(huì)的貧富差距容易迅速增大。如何解釋這一現(xiàn)象？無疑，西蒙?庫茲涅茨的倒u理論對(duì)此可以在不小的程度上給予解釋。西蒙?庫茲涅茨認(rèn)為，當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平很低的國家向中等經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展時(shí)，經(jīng)濟(jì)不平等最初是增大的，然后到經(jīng)濟(jì)發(fā)展過渡至高水平時(shí)，這個(gè)不平等才會(huì)縮小。大多數(shù)后發(fā)國家與地區(qū)的現(xiàn)代化實(shí)際進(jìn)程證實(shí)了這種判斷。當(dāng)然，也有例外情況。如韓國和中國的臺(tái)灣省在經(jīng)濟(jì)增長的過程中就保持了相對(duì)說來比較成功的公平狀態(tài)。后發(fā)國家和地區(qū)之所以會(huì)出現(xiàn)貧富差距急劇增大這一現(xiàn)象，主要原因有兩個(gè)。一個(gè)原因是，社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中價(jià)值體系的紊亂、社會(huì)規(guī)則的某種“真空”狀態(tài)以及過高的社會(huì)期望值容易促使人們尋求種種有利于自己的短期行為，以求迅速增大自己的經(jīng)濟(jì)利益。于是，各式各樣“鉆空檔”、“搭便車”等種種不正常的尋租行為便出現(xiàn)了，并進(jìn)而使“灰色富有階層”、“黑色富有階層”迅速形成。各種非法收入對(duì)于后發(fā)國家和地區(qū)的收入分配狀況開始發(fā)生重要的影響，在短時(shí)期之內(nèi)造成了一些相對(duì)來說是過于富裕的社會(huì)群體。另一個(gè)原因是，后發(fā)國家和地區(qū)不平衡的發(fā)展，使得一些地區(qū)、一些行業(yè)、一些職業(yè)、一些群體領(lǐng)先一步地獲得了較高的收入，因而使部分社會(huì)成員同其他社會(huì)成員在收入方面迅速拉大了差距。這一現(xiàn)象如果不予以妥善解決的話，其負(fù)面影響將是深遠(yuǎn)的，而且涉面也將是廣泛的，會(huì)產(chǎn)生許多對(duì)整個(gè)社會(huì)來說是不穩(wěn)定的因素。第六，由外延型發(fā)展方式向內(nèi)涵型發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變十分艱難。從理論上講，后發(fā)國家和地區(qū)的當(dāng)務(wù)之急，是應(yīng)當(dāng)由外延型發(fā)展方式盡快地轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)涵型的發(fā)展方式。但是，實(shí)際上這種轉(zhuǎn)移是極為困難的。后發(fā)國家和地區(qū)存在著大量的剩余勞動(dòng)力，在業(yè)勞動(dòng)者隊(duì)伍中又存在著較高的隱型失業(yè)率，再加上勞動(dòng)者的文化素質(zhì)過低，這些，必然會(huì)使勞動(dòng)生產(chǎn)率難以盡快甚至是難以正常地得以提高。另外，為了在發(fā)展過程中保持正常的社會(huì)秩序，為了實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)這一公正的目標(biāo)，為了避免現(xiàn)有勞動(dòng)力的浪費(fèi)亦既充分開發(fā)現(xiàn)有的勞動(dòng)力資源，外延型的發(fā)展方式確實(shí)還有著某種存在的必要性。這一切，決定了后發(fā)國家和地區(qū)在一個(gè)比較長的時(shí)期內(nèi)，要想從總體上實(shí)現(xiàn)由外延型發(fā)展方式向內(nèi)涵型發(fā)展方式的轉(zhuǎn)換，是一件非常困難的事情。
第七，面臨著以強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)勢(shì)科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的外來大眾文化的侵蝕。大眾文化主要是指同民眾日常生活有密切關(guān)系的文化，是一個(gè)同民族文化既有區(qū)別又有聯(lián)系的概念。在后發(fā)國家和地區(qū)，由于社會(huì)價(jià)值體系某種程度上的紊亂，由于社會(huì)整合性程度不同的降低以及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的落后，大眾文化處在一種相對(duì)弱勢(shì)的狀態(tài)。與之相對(duì)應(yīng)，外來的大眾文化則是以強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)勢(shì)的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)因而也具有了一種強(qiáng)勢(shì)的特征，并對(duì)后發(fā)國家和地區(qū)進(jìn)行著大面積的侵蝕。一方面，外來的大眾文化以商品文化為突出的潮流沖擊著后發(fā)國家和地區(qū)的大眾文化，如麥當(dāng)勞、肯德基、米老鼠、唐老鴨、柯達(dá)以及品牌汽車、品牌電器等等。另一方面，外來的大眾文化以先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)后發(fā)國家和地區(qū)大量地、不間斷地、甚至在客觀上是強(qiáng)迫性地輸出特有的文化信息（包括價(jià)值觀念）。而這些文化信息是經(jīng)過發(fā)達(dá)國家有所選擇和處理的。發(fā)達(dá)國家同后發(fā)國家與地區(qū)在大眾文化方面的“交換”是極不平等的，一方是主動(dòng)的，而另一方則是被動(dòng)的。以下一組數(shù)據(jù)很能說明這一問題：目前傳播于世界大部分地區(qū)80%-90%的新聞，卻由美國和西方的通訊社壟斷。美國的cbs（哥倫比亞廣播公司）、cnn（美國有線電視傳播網(wǎng)）、abc（美國廣播公司）等西方媒體所發(fā)布的信息量，是世界其他各國發(fā)布的總信息量的100倍，是不結(jié)盟國家集團(tuán)發(fā)布信息量的1000倍；目前，美國《讀者文摘》以19種語言、48種國際版本在100多個(gè)國家發(fā)行2800萬份，使其在美國的發(fā)行量相形見絀；《花花公子》有16個(gè)國際版本，讀者約500萬；美國控制了世界75%的電視節(jié)目和60%以上的廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作，每年向別國發(fā)行的電視節(jié)目總量達(dá)30萬小時(shí)；許多第三世界國家的電視中美國的節(jié)目高達(dá)60%-80%，成了美國電視的轉(zhuǎn)播站，而美國自己的電視節(jié)目中，外國節(jié)目僅占1%-2%；美國的電影生產(chǎn)總量只占世界電影產(chǎn)量的6%-7%，卻占據(jù)了世界總放映時(shí)間的一半以上。外來大眾文化對(duì)于后發(fā)國家和地區(qū)所產(chǎn)生負(fù)面影響是巨大的，尤其是對(duì)于后發(fā)社會(huì)的青少年及兒童的負(fù)面影響更為明顯。它不僅僅會(huì)使后發(fā)國家和地區(qū)許多社會(huì)成員對(duì)外來文化產(chǎn)生一種盲目崇拜的偏好，使后發(fā)國家和地區(qū)社會(huì)價(jià)值體系紊亂的程度有所加深，更為嚴(yán)重的是會(huì)使后發(fā)國家和地區(qū)的民族文化程度不同地趨于“空心化”。對(duì)此，后發(fā)國家和地區(qū)必須予以應(yīng)有的重視。
第八，容易出現(xiàn)社會(huì)問題的并發(fā)癥。在后發(fā)國家和地區(qū)，社會(huì)的急劇轉(zhuǎn)型使得社會(huì)控制力程度不同地有所減弱，因而社會(huì)對(duì)于社會(huì)成員的各種行為往往缺乏一種有效的整合；國外示范效應(yīng)的影響以及價(jià)值體系某種程度的紊亂，很容易誘發(fā)社會(huì)成員大量的“越軌”行為；而社會(huì)發(fā)展的不平衡，則會(huì)使社會(huì)問題呈現(xiàn)出一種多樣化的狀態(tài)。于是，與先發(fā)國家與地區(qū)相比，后發(fā)國家和地區(qū)很容易出現(xiàn)社會(huì)問題的并發(fā)癥，即社會(huì)問題的種類很多、很齊全，處在一種“并發(fā)”的狀態(tài)。中國的實(shí)際情況就能說明這一點(diǎn)。無論是從橫向的角度還是從縱向的角度來看，中國現(xiàn)階段的社會(huì)問題都是非常繁多的。從橫向的角度來看，中國社會(huì)大致存在著這樣一些社會(huì)問題：失業(yè)問題，腐敗問題，通貨膨脹問題，民族心理失重問題，環(huán)境污染問題，拜金主義問題，極端的利己主義問題，貧富差距過大問題，平均主義問題，治安惡化問題，發(fā)展不平衡問題，行業(yè)不正之風(fēng)問題，高消費(fèi)問題，貧困化問題，心理障礙問題，暴力增多問題，民工潮問題，職工勞保問題，道德問題，勞資關(guān)系問題，教育滑坡問題，宗教問題，民眾參與問題，家庭問題，女性地位問題，代際矛盾問題，老年人問題，社會(huì)保障與社會(huì)福利問題，立法滯后與執(zhí)法不嚴(yán)問題，青少年犯罪問題，消費(fèi)品質(zhì)量問題，兒童失學(xué)問題，離婚率上升問題，單親家庭問題，衛(wèi)生保健問題，住房問題，文化生活枯燥問題，經(jīng)濟(jì)病態(tài)問題，同性戀問題，“六害現(xiàn)象”亦即賣淫嫖娼、淫穢物品、賭博、拐賣婦女兒童、販毒吸毒、封建迷信等等。這些問題幾乎覆蓋了社會(huì)的各個(gè)方面，涉及到社會(huì)的各個(gè)階層。從縱向的角度來看，這些社會(huì)問題就其時(shí)代屬性而言，不僅僅有屬于傳統(tǒng)社會(huì)的問題、轉(zhuǎn)型社會(huì)的問題，還有屬于較發(fā)達(dá)社會(huì)者甚至是“后現(xiàn)代社會(huì)”的問題。
三 揚(yáng)長避短：六項(xiàng)對(duì)策
后發(fā)優(yōu)勢(shì)和后發(fā)劣勢(shì)對(duì)于后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程產(chǎn)生著積極和消極兩個(gè)方面的影響。從積極的方面來看，后發(fā)優(yōu)勢(shì)有助于為后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程提供一種強(qiáng)勁的動(dòng)力，有助于為后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)獲取必不可少的資金、技術(shù)、資源，有助于后發(fā)國家和地區(qū)人力資源的開發(fā)，有助于為后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化模式的選擇與確定提供重要的參照和借鑒，有助于后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)盡可能地減少成本和代價(jià)，從而最終有效地推動(dòng)后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化的整個(gè)進(jìn)程。從消極的方面來看，后發(fā)劣勢(shì)則會(huì)使后發(fā)國家和地區(qū)的發(fā)展質(zhì)量有所降低，會(huì)使后發(fā)國家和地區(qū)的公正出現(xiàn)較為嚴(yán)重的問題，有可能使后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)出現(xiàn)搖擺、波動(dòng)等不穩(wěn)定的情形，有可能使后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化目標(biāo)程度不同地出現(xiàn)扭曲的狀況，還有可能削弱后發(fā)國家和地區(qū)現(xiàn)代化進(jìn)程的后續(xù)推動(dòng)力。
顯然，對(duì)于后發(fā)優(yōu)勢(shì)和后發(fā)劣勢(shì)所持的明智態(tài)度應(yīng)是揚(yáng)長避短，即：盡可能地發(fā)揮、擴(kuò)張后發(fā)優(yōu)勢(shì)，使之得以充分地兌現(xiàn)；盡可能地避免或者是抑制后發(fā)劣勢(shì)，將其負(fù)面效應(yīng)降至最低限度。如何才能做到對(duì)于后發(fā)優(yōu)勢(shì)和后發(fā)劣勢(shì)的揚(yáng)長避短？應(yīng)當(dāng)以有效地培育現(xiàn)代化的內(nèi)在生長力為基本的思路，即：要注重一個(gè)國家現(xiàn)代化的內(nèi)生性（內(nèi)源性）的培育。就此而言，具體之，至少應(yīng)當(dāng)做到如下幾點(diǎn)：
其一，要把握住現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程的自主性，防止發(fā)達(dá)國家對(duì)于發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展過程的干預(yù)，避免陷入被動(dòng)發(fā)展的境地。這需要從經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)方面上升到國家安全的高度予以通盤的考慮。誠如鄧小平所指出的那樣，“獨(dú)立自主，自力更生，無論過去、現(xiàn)在和將來，都是我們的立足點(diǎn)。??任何外國不要指望中國做他們的附庸，不要指望中國會(huì)吞下?lián)p害我國利益的苦果?！?其二，要使現(xiàn)代化內(nèi)容在本國本地區(qū)社會(huì)機(jī)體中得以廣泛的滲透和扎根，使之成為社會(huì)機(jī)體的一個(gè)有機(jī)組成部分。只有如此，一個(gè)國家才能真正具有的自我發(fā)展能力和創(chuàng)新能力，才能具有源源不斷的后續(xù)推動(dòng)力。必須防止僅僅是追求表面外觀上的現(xiàn)代化。其三，要使現(xiàn)代化同民族傳統(tǒng)融為一體，以民族傳統(tǒng)為某種必要的框架和根基，并強(qiáng)化民族意識(shí)和民族自尊，防止民族傳統(tǒng)和民族文化的空心化。只有這樣，才能有效地培育自己本民族的文化，并有效地抵御外來文化的侵蝕。其四，要使現(xiàn)代化內(nèi)容與大眾的需要相吻合，使現(xiàn)代化內(nèi)容逐漸成為民眾日常生活、行為、觀念中不可缺少的成分，防止兩者之間的脫節(jié)。如是，才有可能使后發(fā)國家和地區(qū)的現(xiàn)代化具有一種強(qiáng)勁的底力，具有一種真正的生命力。其五，要使現(xiàn)代化建設(shè)波及到社會(huì)的方方面面，而不是僅僅地集中在社會(huì)機(jī)體的某一個(gè)層面或是某一個(gè)環(huán)節(jié)，以保證現(xiàn)代化進(jìn)程協(xié)調(diào)、健康的推進(jìn)。要防止片面追求經(jīng)濟(jì)增長，以致于出現(xiàn)“沒有發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長”的情形。其六，要提高社會(huì)的整合程度，應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)代化程度和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)程度不斷提高的基礎(chǔ)之上建立起現(xiàn)代型的社會(huì)價(jià)值體系，并不斷提升社會(huì)的控制能力，以此將社會(huì)問題并發(fā)癥的危害降至最低限度，從而保證社會(huì)有一個(gè)正常的秩序，使得現(xiàn)代化建設(shè)能有一個(gè)基本的前提條件。
原載《科技導(dǎo)報(bào)》2001年第6期
優(yōu)勢(shì)保持 劣勢(shì)篇四
劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)
有一個(gè)10歲的小男孩，在一次車禍中失去了左臂，但是他很想學(xué)柔道。
最終，小男孩拜一位日本柔道大師做了師傅，開始學(xué)習(xí)柔道。他學(xué)得不錯(cuò)，可是練了3個(gè)月，師傅只教了他一著，小男孩有點(diǎn)不明白大師為什么要這樣做。他終于忍不住發(fā)問：“我是否以該再學(xué)學(xué)其它招？”
師傅回答說：“不錯(cuò)，你的確只會(huì)一招，但你只需會(huì)這一著就夠了?！?小男孩仍然不是很明白，但他很相信師傅，于是就繼續(xù)照著師傅的教導(dǎo)練了下去。幾個(gè)月后，師傅第一次帶小男孩去參加比賽。小男孩沒有想到自己居然能輕輕松松地贏了前兩輪。第三輪稍稍有點(diǎn)艱難，但對(duì)手還是很快就變得急躁，并連連進(jìn)攻，小男孩敏捷地施展出自己的那一招，又贏了。就這樣，小男孩順利地進(jìn)入了決賽。
決賽的對(duì)手比小男孩要高大、強(qiáng)壯許多，也似乎更有經(jīng)驗(yàn)。小男孩一度顯得有點(diǎn)招架不住，裁判擔(dān)心小男孩會(huì)受傷，就叫了暫停，并打算就此終止比賽，然而師傅不答應(yīng)，堅(jiān)持說：“繼續(xù)比下去！”比賽重新開始后，對(duì)手放松了戒備，小男孩立刻使出他的那一招，制服了對(duì)手，由此贏了比賽，得了冠軍?；丶业穆飞?，小男孩和師傅一起回顧每場(chǎng)比賽的所有細(xì)節(jié)，小男孩鼓起勇氣道出了心里的疑問：“師傅，我怎么憑一招就能贏得冠軍呢？”
師傅答道：“有兩個(gè)原因：第一，你基本掌握了柔道中最難的一招；第二，就我所知，對(duì)付這一招唯一的辦法就是____________________。孩子，有的時(shí)候，人的劣勢(shì)未必就是劣勢(shì)，可能反而成了優(yōu)勢(shì)。”
1、文中“劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)”的含義是：_______________________________
2、小男孩最大的“劣勢(shì)”是_______________________________________,最大的優(yōu)勢(shì)是__________________________________________.3、根據(jù)短文內(nèi)容，概括文中主要人物的性格。
小男孩：____________________________________________.師傅：____________________________________________
4、請(qǐng)根據(jù)上下文的意思在文章結(jié)尾一段的橫線上，把師傅說的贏得冠軍的第二個(gè)原因補(bǔ)充完整，填在橫線上。
5、讀了這篇段文，你有什么感想？請(qǐng)用兩三句話寫出來。
參考答案
師傅答道：“有兩個(gè)原因：第一，你基本掌握了柔道中最難的一招；第二，就我所知，對(duì)付這一招唯一的辦法就是_【抓住你的左臂】_。孩子，有的時(shí)候，人的劣勢(shì)未必就是劣勢(shì)，可能反而成了優(yōu)勢(shì)?！?/p>
1、文中“劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)”的含義是：_【劣勢(shì)指生理缺陷，優(yōu)勢(shì)指生理缺陷衍生的自我保護(hù)功能】_
2、小男孩最大的“劣勢(shì)”是_【缺少左臂】_,最大的優(yōu)勢(shì)是__【缺少左臂避免對(duì)手對(duì)左臂的攻擊】__.3、根據(jù)短文內(nèi)容，概括文中主要人物的性格。小男孩：___【堅(jiān)持不懈，身殘志堅(jiān)】____.師傅：__【老練聰慧，足智多謀】__
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