2023年男裝調(diào)查報(bào)告總結(jié) 男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(3篇)

在當(dāng)下社會(huì)，接觸并使用報(bào)告的人越來(lái)越多，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。報(bào)告書寫有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄獔?bào)告呢？下面是小編給大家?guī)?lái)的報(bào)告的范文模板，希望能夠幫到你喲!

男裝調(diào)查報(bào)告總結(jié) 男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

一、研究背景

正因?yàn)槟醒b款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設(shè)計(jì)，因此面料是男裝的一個(gè)重要突破口。通過(guò)面料來(lái)達(dá)到男裝品質(zhì)的要求，進(jìn)而推廣品牌效應(yīng)，使高品質(zhì)男裝在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、調(diào)查目的通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解默默無(wú)聞地面料及風(fēng)格特點(diǎn)。

三、調(diào)查內(nèi)容

主要調(diào)查面料名稱（織物類型及成分）、風(fēng)格特點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格。

四、調(diào)查地點(diǎn)

和平區(qū)：樂(lè)濱/友誼新天地/海信

五、調(diào)查方法

到專賣店里試摸面料及查看吊牌上寫的面料成份，觀察整體風(fēng)格，詢問(wèn)價(jià)格。

六、調(diào)查報(bào)告分析

正裝休閑化已經(jīng)成為近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，其定位于知識(shí)精英族群的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚。

天然精紡

本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質(zhì)被巧妙地捻成精細(xì)的紗線，經(jīng)特殊的后整理使其光潔平展。此類面料品種豐富，而且具有長(zhǎng)久的生命力，更重要的是，它們都有很強(qiáng)的親膚性，并且外形“和藹可親”。

休閑亞麻

牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設(shè)計(jì)中隨處可見。亞麻面料的傳統(tǒng)既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風(fēng)格休閑裝。

大膽格紋

就本季風(fēng)云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調(diào)的馬德拉斯格子布。

醒目圖案

這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統(tǒng)的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據(jù)。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。

淺藍(lán)情結(jié)

讓藍(lán)紫色再減輕幾度，所呈現(xiàn)出的淺藍(lán)色就是這一季的主打色。它將會(huì)在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經(jīng)典的休閑棉布，同時(shí)還模糊了傳統(tǒng)的性別界線。

鮮艷牛仔

色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來(lái)了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍(lán)色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯(lián)手”同樣色彩明快的格子襯衫，更加凸顯了這一風(fēng)格特征。

精致黑白

就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優(yōu)雅的西服套裝同樣離不開黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結(jié)構(gòu)的面料、錯(cuò)視圖案面料、細(xì)顆粒面料和富有細(xì)膩節(jié)奏感的幾何圖案面料。

傳統(tǒng)英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格男裝 隨著秋季時(shí)節(jié)的到來(lái)，許多秋冬系列款式漸漸涌現(xiàn)出來(lái)。在街頭中，一些時(shí)尚的秋季款式已經(jīng)開始嶄露頭角，其中一項(xiàng)極其重要的元素—傳統(tǒng)，產(chǎn)生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統(tǒng)的英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格流行趨勢(shì)中獲取靈感，各大時(shí)尚零售店以及街頭中涌現(xiàn)出大量傳統(tǒng)風(fēng)格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細(xì)節(jié)，背心等。

男裝調(diào)查報(bào)告總結(jié) 男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

男裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告()第一篇：-年中國(guó)男裝西服市場(chǎng)

-年中國(guó)男裝西服市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告西裝又稱“西服”、“洋裝”。西裝是一種“舶來(lái)文化”，在中國(guó)，人們多把有翻領(lǐng)和駁頭，三個(gè)衣兜，衣長(zhǎng)在臀圍線以下的上衣稱作“西服”，這顯然是中國(guó)人民對(duì)于來(lái)自西方的服裝的稱謂。中國(guó)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布的《-年中國(guó)男裝西服市場(chǎng)調(diào)查與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測(cè)。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。訂購(gòu)電話：0-0-0-本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

第一章-年中國(guó)男裝西服產(chǎn)品基本情況概述 第一節(jié)男裝西服產(chǎn)品基本概況 第二節(jié)男裝西服市場(chǎng)特點(diǎn)分析 一、產(chǎn)品特征 二、價(jià)格特征

三、

第三節(jié)中國(guó)男裝西服行業(yè)發(fā)展周期特征 第二章中國(guó)男裝西服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、gdp歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 三、年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 第二節(jié)中國(guó)男裝西服行業(yè)政策環(huán)境分析 第三章男裝西服行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 第一節(jié)男裝西服行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 第二節(jié)男裝西服行業(yè)主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 第三節(jié)男裝西服行業(yè)上下游關(guān)聯(lián)性影響分析 第四章-年男裝西服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀狀況分析 第一節(jié)-年中國(guó)男裝西服行業(yè)發(fā)展形式回顧 第二節(jié)-年中國(guó)男裝西服行業(yè)供需狀況分析 一、-年中國(guó)男裝西服行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)分析 二、-年中國(guó)男裝西服行業(yè)銷量增長(zhǎng)分析 第三節(jié)年中國(guó)男裝西服產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

一、中國(guó)男裝西服行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格影響因素分析 二、-年中國(guó)男裝西服行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

第五章-年國(guó)內(nèi)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 第一節(jié)-年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）總體數(shù)據(jù)分析 一、年中國(guó)男裝西服行業(yè)全部企業(yè)（所屬行業(yè)）數(shù)據(jù)分析二、年中國(guó)男裝西服行業(yè)全部企業(yè)（所屬行業(yè)）數(shù)據(jù)分析三、年中國(guó)男裝西服行業(yè)全部企業(yè)（所屬行業(yè)）數(shù)據(jù)分析

第二節(jié)-年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 一、年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析二、年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析三、年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié)-年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第六章-年男裝西服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第一節(jié)中國(guó)男裝西服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 二、新進(jìn)入者的威脅 三、替代品的威脅

四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 五、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力 第二節(jié)中國(guó)男裝西服行業(yè)集中度分析 一、市場(chǎng)集中度 二、區(qū)域集中度

第三節(jié)中國(guó)男裝西服行業(yè)發(fā)展策略分析 第七章男裝西服重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 第一節(jié)企業(yè)一 一、公司概況 二、公司經(jīng)營(yíng)分析 三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 第二節(jié)企業(yè)二 一、公司概況 二、公司經(jīng)營(yíng)分析 三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 第三節(jié)企業(yè)三 一、公司概況 二、公司經(jīng)營(yíng)分析 三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 第四節(jié)企業(yè)四 一、公司概況 二、公司經(jīng)營(yíng)分析 三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 第五節(jié)企業(yè)五 一、公司概況 二、公司經(jīng)營(yíng)分析 三、公司發(fā)展戰(zhàn)略

第八章-年男裝西服行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資前景分析 第一節(jié)當(dāng)前男裝西服行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策 第二節(jié)-年男裝西服行業(yè)前景分析 一、男裝西服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 三、男裝西服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 第三節(jié)-年男裝西服行業(yè)投資前景分析 一、男裝西服行業(yè)供給預(yù)測(cè) 二、男裝西服行業(yè)需求預(yù)測(cè)

第九章男裝西服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范措施 第一節(jié)-年中國(guó)男裝西服行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 一、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 二、區(qū)域市場(chǎng)投資潛力分析

第二節(jié)-年中國(guó)男裝西服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 一、政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 四、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 五、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 第三節(jié)專家投資建議 圖表目錄：

圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度 圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（m2）增長(zhǎng)速度（%）圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度

圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況

圖表：年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）圖表：年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）圖表：年中國(guó)gdp增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)年中國(guó)gdp增速預(yù)測(cè) 第二篇：男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 男裝行業(yè)的基本資料 截止年6月，中國(guó)紡織服裝近五年增速均保持在%以上，隨著潛在農(nóng)村居民消費(fèi)潛力被逐步挖掘，預(yù)計(jì)年市場(chǎng)容量將超過(guò)4萬(wàn)億（年大約在億左右）。而中國(guó)男裝行業(yè)零售額以平均%的增速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)年男裝市場(chǎng)繼續(xù)保持至少%的擴(kuò)容速度，至年可達(dá)到1.5萬(wàn)億的規(guī)模。

男裝目前主要是以商務(wù)正裝為主，占據(jù)男裝消費(fèi)的%市場(chǎng)份額，不過(guò)增速有所放慢。休閑和運(yùn)動(dòng)類男裝有逐年上市的趨勢(shì)，年約為.4%。

男裝品牌基本上可以分為高端品牌與主流品牌兩大類。高端品牌主要銷售渠道是高檔百貨公司和品牌專賣店，網(wǎng)店集中于一線城市和省會(huì)城市，包括如zegna,dunhill和cerruti（利邦的品牌之一）。主流品牌主要銷售渠道是品牌專賣店，網(wǎng)店集中于二線及以下城市，包括利郎、勁霸和七匹狼等。男裝市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率不高，以年男裝市場(chǎng)零售總額為基數(shù)計(jì)算，幾家大牌公司的市場(chǎng)份額均在1%-3%（按終端零售價(jià)換算）。

男裝行業(yè)的護(hù)城河

男裝行業(yè)的主要門檻包括：品牌推廣能力，供應(yīng)鏈整合能力，門店拓展能力，企業(yè)管理能力。這些可以作為男裝企業(yè)業(yè)績(jī)的指標(biāo)。

（1）品牌推廣能力 服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。從西裝到后來(lái)的商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑，以及運(yùn)動(dòng)裝等細(xì)分市場(chǎng)，均出現(xiàn)領(lǐng)先的國(guó)際或者國(guó)內(nèi)品牌，新進(jìn)入品牌與這些細(xì)分行業(yè)龍頭競(jìng)爭(zhēng)難度很大。因此，要求已在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)盡快建立自己的品牌知名度。

（2）供應(yīng)鏈整合能力

現(xiàn)在主要流行以生產(chǎn)外包和特許加盟為主的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，因此需要企業(yè)擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，保證體系的高效率運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，還需要完善的信息管理系統(tǒng)，對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行監(jiān)督、控制和管理。供應(yīng)鏈能力我不覺(jué)得是競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，而是生存必須的保障。

（3）門店拓展能力

門店除了是主流品牌的銷售渠道，更是產(chǎn)品展示和品牌傳達(dá)的媒介。品牌服裝零售門店對(duì)周邊商業(yè)環(huán)境要求較高，能否在黃金地段獲得商鋪資源也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)門檻。

（4）企業(yè)管理能力（廢話不多說(shuō)）男裝行業(yè)的利潤(rùn)水平

上市公司中，主要的男裝零售企業(yè)如報(bào)喜鳥、雅戈?duì)?、杉杉股份、紅豆股份、美爾雅、大楊創(chuàng)世、七匹狼、九牧王等年前三季度平均銷售毛利率水平約為.%，平均銷售凈利潤(rùn)率為.%，盈利水平顯著高于服裝鞋帽行業(yè)平均水平。

男裝行業(yè)主要業(yè)務(wù)模式

服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包含以下環(huán)節(jié)：產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、渠道銷售和品牌推廣，其中采購(gòu)生產(chǎn)和物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)附加值相對(duì)較少，基本上都會(huì)把產(chǎn)品的加工生產(chǎn)以及物流運(yùn)輸委托給第三方，自身則著重于品牌建設(shè)和產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

除了從設(shè)計(jì)著手以外，國(guó)際知名服裝品牌商還通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)贊助、文化宣導(dǎo)、拓展銷售網(wǎng)絡(luò)等營(yíng)銷手段來(lái)不斷地?cái)U(kuò)大品牌影響力，把品牌管理和市場(chǎng)拓展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，與時(shí)代同步發(fā)展品牌內(nèi)涵，加大品牌創(chuàng)新力度，以提升品牌的市場(chǎng)影響力和占有率為最終目標(biāo)，走“啞鈴型”業(yè)務(wù)模式。國(guó)內(nèi)主要的服裝企業(yè)采用以下幾種模式：

（1）傳統(tǒng)服裝企業(yè)的商業(yè)模式可以概括為“全能型”，即追求生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及渠道拓展的完全自主，通過(guò)大量固定資產(chǎn)投資和資金投入不斷完善內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng)降低生產(chǎn)成本。這方面的代表企業(yè)為雅戈?duì)枺ǖ鸥隊(duì)栆呀?jīng)不能說(shuō)是一家服裝企業(yè)了）。

（2）部分企業(yè)進(jìn)行了商業(yè)模式的改進(jìn)，逐步將部分生產(chǎn)、物流運(yùn)輸和渠道經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)外包，主要控制核心產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以有限的資金和精力抓住產(chǎn)業(yè)鏈上最核心的環(huán)節(jié)。這方面的代表企業(yè)為報(bào)喜鳥和七匹狼等。

（3）美邦服飾等公司則繼續(xù)推進(jìn)了服裝行業(yè)商業(yè)模式的變革，其將生產(chǎn)環(huán)節(jié)和部分銷售渠道大部分或者完全外包，把公司經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)，成為服裝企業(yè)中“輕資產(chǎn)”的典型案例。

男裝行業(yè)的周期性、季節(jié)性、地域性特點(diǎn)

（1）周期性：一般而言，高端品牌的服飾產(chǎn)品受宏觀經(jīng)濟(jì)周期的影響較為明顯，主流品牌的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)周期影響相對(duì)較小。時(shí)尚度較高的服裝相對(duì)基本款式的服裝而言更容易受到經(jīng)濟(jì)周期的影響。

（2）季節(jié)性：服裝零售業(yè)在下半年的銷售額一般明顯高于上半年，主要原因在于下半年秋冬裝銷售旺盛，且秋冬裝的單價(jià)也要普遍高于春裝和夏裝。

（3）地域性：服裝零售業(yè)受地域影響較為明顯。東部沿海及各一、二線城市購(gòu)買力較高，對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)也較為敏感，而三、四線城市及周邊地區(qū)的購(gòu)買力和時(shí)尚敏感度則較低。北方地區(qū)由于一年之中氣候差異較大，因此對(duì)服裝產(chǎn)品的需求比較多樣化；南方地區(qū)一年之中氣候差異較小，因此對(duì)服裝產(chǎn)品的需求比較單一。男裝行業(yè)也呈現(xiàn)明顯的產(chǎn)業(yè)集群特征：集中于沿海省份如浙江、江蘇、福建、廣東等地，形成了浙派、蘇派、閩派和粵派男裝。

男裝行業(yè)與上下游關(guān)系

服裝零售行業(yè)的上游是紡織行業(yè)的面、輔料子行業(yè)和成衣制造業(yè)，隨著外包式生產(chǎn)方式的流行，服裝零售行業(yè)和上游行業(yè)的聯(lián)系度不斷增強(qiáng)。紡織面料和成衣制造主要在珠江三

角洲和長(zhǎng)江三角洲。上游行業(yè)技術(shù)革新迅速、產(chǎn)能豐富為服裝零售行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和外包生產(chǎn)提供了可靠的保障，同時(shí)上游行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)了服裝零售行業(yè)對(duì)上游的議價(jià)能力。

服裝零售業(yè)的下游直接面向服裝零售顧客。之前也看到，整體行業(yè)的潛力還是比較巨大的。

第三篇：男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 一、研究背景

正因?yàn)槟醒b款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設(shè)計(jì)，因此面料是男裝的一個(gè)重要突破口。通過(guò)面料來(lái)達(dá)到男裝品質(zhì)的要求，進(jìn)而推廣品牌效應(yīng)，使高品質(zhì)男裝在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、調(diào)查目的通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解默默無(wú)聞地面料及風(fēng)格特點(diǎn)。三、調(diào)查內(nèi)容

主要調(diào)查面料名稱（織物類型及成分）、風(fēng)格特點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格。四、調(diào)查地點(diǎn)

和平區(qū)：樂(lè)濱/友誼新天地/海信 五、調(diào)查方法

到專賣店里試摸面料及查看吊牌上寫的面料成份，觀察整體風(fēng)格，詢問(wèn)價(jià)格。

六、調(diào)查報(bào)告分析

正裝休閑化已經(jīng)成為近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，其定位于知識(shí)精英族群的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚。

天然精紡

本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質(zhì)被巧妙地捻成精細(xì)的紗線，經(jīng)特殊的后整理使其光潔平展。此類面料品種豐富，而且具有長(zhǎng)久的生命力，更重要的是，它們都有很強(qiáng)的親膚性，并且外形“和藹可親”。

休閑亞麻

牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設(shè)計(jì)中隨處可見。亞麻面料的傳統(tǒng)既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風(fēng)格休閑裝。

大膽格紋

就本季風(fēng)云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調(diào)的馬德拉斯格子布。

醒目圖案

這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統(tǒng)的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據(jù)。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。

淺藍(lán)情結(jié)

讓藍(lán)紫色再減輕幾度，所呈現(xiàn)出的淺藍(lán)色就是這一季的主打色。它將會(huì)在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經(jīng)典的休閑棉布，同時(shí)還模糊了傳統(tǒng)的性別界線。

鮮艷牛仔

色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來(lái)了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍(lán)色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯(lián)手”同樣色彩明快的格子襯衫，更加凸顯了這一風(fēng)格特征。

精致黑白

就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優(yōu)雅的西服套裝同樣離不開黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結(jié)構(gòu)的面料、錯(cuò)視圖案面料、細(xì)顆粒面料和富有細(xì)膩節(jié)奏感的幾何圖案面料。

傳統(tǒng)英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格男裝隨著秋季時(shí)節(jié)的到來(lái)，許多秋冬系列款式漸漸涌現(xiàn)出來(lái)。在街頭中，一些時(shí)尚的秋季款式已經(jīng)開始嶄露頭角，其中一項(xiàng)極其重要的元素—傳統(tǒng)，產(chǎn)生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統(tǒng)的英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格流行趨勢(shì)中獲取靈感，各大時(shí)尚零售店以及街頭中涌現(xiàn)出大量傳統(tǒng)風(fēng)格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細(xì)節(jié)，背心等。

第四篇：太平鳥男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 太平鳥服飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 調(diào)研地點(diǎn)：寧波天一廣場(chǎng) 調(diào)研對(duì)象：太平鳥女裝

價(jià)格定位：襯衫類￥0~￥0之間，t恤類￥0~￥0之間 品牌介紹：太平鳥集團(tuán)在世紀(jì)交替之際提出了爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)第一時(shí)尚品牌的口號(hào)，它是作為中國(guó)大陸地區(qū)的頂尖時(shí)尚品牌之一，其始終保持與東京時(shí)尚同步，首創(chuàng)性的引入更具人性化，更加適合亞洲人體型的版型設(shè)計(jì)及面料。消費(fèi)群體年齡定位在—?dú)q的年齡定位并沒(méi)有嚴(yán)格的界限，它只是對(duì)你提出了一點(diǎn)點(diǎn)要求：思想成熟但身體充滿活力，生活安逸卻不失個(gè)性。同時(shí)男裝展現(xiàn)給你的是一種生活方式或者社圈結(jié)構(gòu)的縮影，其鮮明的特色及無(wú)微不至的系列品種定會(huì)讓您留連忘返。

我們?nèi)プ隽耸袌?chǎng)調(diào)研，我們悄悄潛入太平鳥女裝裝專賣店，我們偷偷拍下一些太平鳥女裝的細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)女裝不是輪廓的改變，是一些內(nèi)部的細(xì)節(jié)變化，女裝在意的事細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，要巧妙，要實(shí)用。

個(gè)人覺(jué)得女性的衣著和精神面貌是精神、社會(huì)文明的重要表現(xiàn)。我國(guó)的女性衣著和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還相去甚遠(yuǎn)，女性消費(fèi)者的衣著需求尚未成熟。這是由于文化背景的差異造成的。目前國(guó)際通用的女裝標(biāo)準(zhǔn)衣著來(lái)源于西歐，我國(guó)的女裝也以西式服裝為主導(dǎo)。但我國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)于歐洲衣著禮儀既不了解，也不可能全盤接受。在全球化背景下，對(duì)我國(guó)女性進(jìn)行衣著指導(dǎo)，普及女裝流行時(shí)尚，從而提升女性衣著品味和文明，十分必要。劉曉剛認(rèn)為，只有女性服裝消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，才能促成女裝行業(yè)的成熟。

而且我國(guó)的女裝品牌中“跟風(fēng)”情況非常嚴(yán)重，即跟著國(guó)外女裝品牌進(jìn)行抄襲設(shè)計(jì)，而缺乏自身對(duì)本土文化的判斷，對(duì)國(guó)內(nèi)流行的研究。明知道國(guó)際流行并不意味著國(guó)內(nèi)也流行，但不少企業(yè)對(duì)自主研發(fā)產(chǎn)品既沒(méi)有信心和把握，也沒(méi)有充足的資源投入，從而造成了國(guó)內(nèi)女裝品牌自主研發(fā)能力低下、產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重現(xiàn)象。目前多數(shù)女裝品牌產(chǎn)品往往不具備自身特色，而主要靠廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)贏得市場(chǎng)份額。因此，女裝行業(yè)自主研發(fā)能力提升，已是迫在眉睫的重要任務(wù)。

從以前女裝的色彩是單純的灰白黑，發(fā)展到如今的多彩化，女裝的色調(diào)以及款式也慢慢新穎起來(lái)，從以前的單一直筒款式到現(xiàn)在的緊身，逐漸中性化，時(shí)尚化，這一次本人也將往緊身時(shí)尚化來(lái)設(shè)計(jì)我的作品規(guī)劃，這是為女模來(lái)設(shè)計(jì)的一套衣服，畢竟近年來(lái)中國(guó)的女模發(fā)

展也相當(dāng)?shù)难杆伲Ｌ氐氖杖胍泊蟠笤黾?，她們有消費(fèi)能力來(lái)消費(fèi)高級(jí)時(shí)裝，對(duì)時(shí)尚的要求指數(shù)也大大增加。、近日在網(wǎng)上調(diào)查關(guān)于我國(guó)女裝市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果：女裝行業(yè)在我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。改革開放年來(lái)，我國(guó)已擁有諸如江南布衣，浪漫一生，等家喻戶曉的國(guó)內(nèi)自主女裝品牌，中小型女裝品牌不計(jì)其數(shù)，并已形成了以福建、江浙等地為主的國(guó)內(nèi)女裝產(chǎn)業(yè)集群。雖然我國(guó)女裝企業(yè)產(chǎn)能達(dá)到世界第一，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力仍處弱勢(shì)，國(guó)產(chǎn)女裝品牌跟著國(guó)外品牌抄襲設(shè)計(jì)現(xiàn)象嚴(yán)重，女裝設(shè)計(jì)師人才匱乏，缺少自身對(duì)本土文化的判斷和對(duì)國(guó)內(nèi)流行的研究。部分原因在于，我國(guó)女性消費(fèi)者的衣著需求尚未成熟，女性的衣著品味和文明亟指導(dǎo)和提升。

作為第十屆寧波國(guó)際服裝節(jié)重要活動(dòng)之一，首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢(shì)評(píng)選活動(dòng)今天上午已經(jīng)產(chǎn)生個(gè)入圍品牌，“太平鳥”、“德瑪納”、“l(fā)ayer”、“仙甸”、“喜麗美獅”、“旦可韻”等品牌榜上有名。

近十年來(lái)，“寧波男裝”品牌名聞遐邇，可女裝品牌卻鮮為人知。博洋集團(tuán)旗下的“德瑪納”、“l(fā)ayer”；羅蒙集團(tuán)旗下的“喜麗美獅”；杉杉集團(tuán)旗下的“法涵詩(shī)”、“莎喜”、“菲爾”、“大公雞”等女裝品牌，很少有人知曉它們“出身名門”。“大企業(yè)、小品牌”是寧波服裝業(yè)對(duì)女裝品牌的典型寫照。

“寧波女裝多數(shù)走的是時(shí)尚、高檔、精品路線?！笔蟹b協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張曉峰稱。設(shè)在南苑飯店內(nèi)的時(shí)裝專賣店，一套套“l(fā)ayer”品牌的女裝，面料全部進(jìn)口，為手工縫制。價(jià)格從1.2萬(wàn)元至1.8萬(wàn)元不等。不熟悉內(nèi)幕的顧客，還以為是“泊來(lái)”的巴黎時(shí)裝，其實(shí)全出于本市段塘博洋集團(tuán)四樓車間內(nèi)的裁剪師之手。據(jù)張曉峰介紹，舉辦首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢(shì)評(píng)選活動(dòng)，作為亮相本地女裝品牌的大平臺(tái)，借此豎起“寧波女裝”大旗，讓男裝與女裝“兩條腿并行走路”。這次由服裝節(jié)組委會(huì)主辦，寧波晚報(bào)、寧波電視臺(tái)等媒體協(xié)辦的評(píng)選活動(dòng)，免費(fèi)報(bào)名不僅使參賽品牌無(wú)需承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而且給所有女裝品牌一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“品牌風(fēng)格大獎(jiǎng)”、“公眾傳播大獎(jiǎng)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)”、“形象展示大獎(jiǎng)”和“商業(yè)價(jià)值大獎(jiǎng)”等。

“以往，我市女裝品牌在強(qiáng)勢(shì)的男裝品牌面前，確實(shí)是‘小巫見大巫’，對(duì)自創(chuàng)女裝品

牌的信心不足，全社會(huì)關(guān)注也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但女裝產(chǎn)業(yè)相比男裝產(chǎn)業(yè)，款式翻新快，投資門檻相對(duì)低些，‘船小易掉頭’，能形成更快速的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制?！睂?duì)于發(fā)展寧波女裝產(chǎn)業(yè)，寧波仙甸服飾總經(jīng)理支洪峰信心十足。

隨著氣溫降低，人們?cè)缤硪迅杏X(jué)到了入冬的涼意。各大商場(chǎng)里，新款秋裝擺了出來(lái)。今年秋裝的款式和風(fēng)格有不小的變化。

花卉服裝引領(lǐng)田園風(fēng)

今夏，印花、繡花的服裝很流行，新款秋裝沿襲了夏裝風(fēng)格，還變化了印花的顏色和方式。在貴和購(gòu)物中心，“圣三利”推出一套以復(fù)古紫色為主的花色西裝套裙，底色是紫色，上面布滿紫色、紅色和黑色花形，呈印染效果。在文化西路某女裝品牌專賣店里，幾款花色的襯衣引人注意，白色襯衣上的肩膀位置處，印滿寶藍(lán)色和黃色大花，休閑時(shí)尚。

復(fù)古中性服裝今秋流行

荷葉邊西裝、蕾絲褶皺襯衣、立領(lǐng)短外套??在濟(jì)南的各大商場(chǎng)里，大量歐式復(fù)古風(fēng)格的秋裝出現(xiàn)在貨架上。

復(fù)古風(fēng)格是突出歐洲宮廷的華貴和優(yōu)雅，這類秋裝多使用天鵝絨、平絨和真絲鍛等亮度高的面料。

干練、帥氣的中性服裝也是今秋流行的新款。在銀座購(gòu)物廣場(chǎng)服裝區(qū)，“g”的新款冬裝多數(shù)是黑色、灰色和金色的西裝。

根據(jù)身材特點(diǎn)選秋裝

今年冬裝的款式、顏色多樣，很多女性想選擇緊跟時(shí)尚的秋裝，但又難以判定是否適合自己。色彩顧問(wèn)王真說(shuō)，今年的流行色是金色、復(fù)古紫和復(fù)古灰等。

復(fù)古款式的秋裝多數(shù)顏色較深、花色渾厚，適合膚色較白的人穿。另外，歐式復(fù)古服裝上又較多褶皺和花邊，適合身材嬌小的女性。身材高大的女性可以選擇袖口、領(lǐng)口有小花邊的服裝，不要穿褶皺堆積在肩部和腹部的衣服。

服裝品牌的創(chuàng)新首先要從民族文化著手，因?yàn)槠放频谋澈笫俏幕?。中?guó)服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內(nèi)涵，國(guó)際知名服裝品牌無(wú)一不是將本國(guó)文化融入時(shí)尚服飾產(chǎn)品中，具有深厚的文化內(nèi)涵和鮮明的民族特色。任何一個(gè)國(guó)家都具有并堅(jiān)持自己獨(dú)特的工業(yè)文明，這對(duì)其設(shè)計(jì)，文化，創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的風(fēng)格具有深刻的影響。以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，以形成自己獨(dú)特的品牌文化。太平鳥誕生在中國(guó)紅幫發(fā)源地寧波，這在一定意義上賦予了太平鳥品牌深刻的文化內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上將其不斷豐富，同時(shí)融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，不斷創(chuàng)造流行，引導(dǎo)時(shí)尚，使太平鳥具有強(qiáng)大的品牌生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。

太平鳥除了注重文化方面的創(chuàng)新以外，更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，售后服務(wù)以及營(yíng)銷方面的創(chuàng)新。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，太平鳥遵從a食物保鮮原則。對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理解，太平鳥領(lǐng)軍人物有著自己獨(dú)到的見解：消費(fèi)者對(duì)服裝樣式的需求正如對(duì)食品的需求一樣，首先追求的核心是新鮮。因此，太平鳥在服裝設(shè)計(jì)上一貫堅(jiān)持在第一時(shí)間把最新，最時(shí)尚，最能體現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品傳遞到其手中。這已成為太平鳥的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。太平鳥的目標(biāo)是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，向消費(fèi)者傳遞一種太平鳥特有的生活。

太平鳥更具個(gè)性，更具時(shí)尚的商務(wù)休閑男裝靠攏的理念，與一些大企業(yè)的休閑服飾品牌相比，更多地?fù)碛袕?qiáng)大的制造，工藝優(yōu)勢(shì)及更好的品牌內(nèi)涵。演繹一個(gè)剛剛創(chuàng)業(yè)的歲青年一直到事業(yè)有成的歲成功女士的穿衣故事，必須抓住設(shè)計(jì)，品質(zhì)，時(shí)尚，藝術(shù)這四條主線，為這一年齡段女士打造不同場(chǎng)合都能夠提升個(gè)人形象的太平鳥精品服飾，是太平鳥的品牌定位。而與傳統(tǒng)的服飾打牌企業(yè)比，太平鳥又注入了更多的商務(wù)休閑時(shí)尚色彩及更多的國(guó)際化品牌元素。太平鳥也擁有男裝，從洛茲到法雷德到保羅哈博，企業(yè)已形成了從單一品種到多品種經(jīng)營(yíng)，從單品牌到多品牌發(fā)展的格局。主導(dǎo)品牌太平鳥服飾，也從原來(lái)單一襯衫走上了西服、夾克、服飾系列化經(jīng)營(yíng)的軌道，多品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)已基本形成。雅戈?duì)柫η蟮哪繕?biāo)是精細(xì)，糅合時(shí)尚與經(jīng)典，傾心打造東方男士的西服品牌。雅戈?duì)栁鞣?，積淀年的智慧，形成獨(dú)特的輕、薄、軟、松、挺得風(fēng)格，贏得消費(fèi)者的青睞。雅戈?duì)柂?dú)家開發(fā)的清涼西服和免燙西服以傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，打造男性永恒魅力的典范。雅戈?duì)柭殬I(yè)裝從尚簡(jiǎn)單時(shí)尚主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，秉承國(guó)際流行元素，既強(qiáng)調(diào)上班服的莊重與內(nèi)繭，又不失日常裝扮的時(shí)尚品味。雅戈?duì)柲腥说囊鹿?，襯衫優(yōu)雅飄逸，西服莊重沉穩(wěn)，休閑服營(yíng)造的就是那份閑庭信步。雅戈?duì)栁鞣识己艹练€(wěn)，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募澥匡L(fēng)度，具有商務(wù)氣息的藏青色調(diào)已成為過(guò)去式，成熟的深灰藍(lán)取而代之，淺灰色，淺藍(lán)色都是經(jīng)典色。純黑色的西裝加上安

條紋，格子，也會(huì)看起來(lái)年輕不少。在襯衫上下的功夫也不少，淺淺的橘黃色，淺淺的綠色，乃至粉紅色，或者是灰黑色等暗色系的襯衫，都是時(shí)尚變身戲法的秘籍。調(diào)研

總結(jié)

調(diào)研建議：服裝品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈時(shí)有目共睹的，而差異性較小的女裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更是白熱化，產(chǎn)品形象包裝店鋪促銷活動(dòng)品牌提升廣告燈方方面面都可能成為競(jìng)爭(zhēng)的手段或者被淘汰的原因，任何一點(diǎn)都不容忽視。品牌與多品牌結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)結(jié)合找我經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與資本經(jīng)營(yíng)結(jié)合時(shí)品牌升級(jí)的精髓。

經(jīng)過(guò)這次調(diào)研以及網(wǎng)上資料的搜索，對(duì)女裝設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有了大大的認(rèn)識(shí)，對(duì)未來(lái)的女裝企業(yè)也有了大大的信心，為了能提高女裝企業(yè)的設(shè)計(jì)水平，我們大家都要好好努力，為中國(guó)的女裝市場(chǎng)做一份力！我會(huì)好好學(xué)習(xí)，畢竟在我國(guó)對(duì)女裝方面要求的人才還是極其缺乏的，所以我會(huì)力求做到最好！

服設(shè)（3+2）1班 組長(zhǎng)：潘美儀

組員：黃程程，莫丹麗，雷素云，陳娟，蔣丹瓊，費(fèi)秋萍，姜瑤瑤

第：男裝市場(chǎng)與平原博物館調(diào)研報(bào)告 服裝市場(chǎng)調(diào)研與平原博物館采風(fēng)報(bào)告 服裝市場(chǎng)調(diào)研與平原博物館采風(fēng)報(bào)告 一、服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 調(diào)研時(shí)間：年6月9日

調(diào)研地點(diǎn)：新鄉(xiāng)市新瑪特、步行街、百貨大樓、胖東來(lái)等。調(diào)研人員：

調(diào)研內(nèi)容：男裝的款式結(jié)構(gòu)、色彩、面料

調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)新鄉(xiāng)市男裝市場(chǎng)的調(diào)研，了解男裝發(fā)展現(xiàn)狀，尋找男裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素。

概述

通過(guò)對(duì)新鄉(xiāng)的各大商場(chǎng)男裝、女裝的調(diào)研，男裝在服裝款式造型上是相當(dāng)保守的，在面料運(yùn)用上，是相當(dāng)嚴(yán)格的，在做工工藝上，是相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模诜b用色上，是相當(dāng)穩(wěn)固的。相比于女裝來(lái)說(shuō)，男裝很明顯的感覺(jué)到沉穩(wěn)。但在面料運(yùn)用方面的注重程度遠(yuǎn)超過(guò)女裝。通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)，面料，做工等方面的嚴(yán)格，來(lái)表現(xiàn)男裝的獨(dú)特魅力所在。

款式

男裝款式追求簡(jiǎn)單大方，摒棄了女裝的多樣性。努力營(yíng)造出優(yōu)雅，沉穩(wěn)的紳士形象。在調(diào)研了國(guó)內(nèi)國(guó)外的男裝品牌以后，總結(jié)出了男裝款式沉穩(wěn)，結(jié)構(gòu)分割是相當(dāng)精確的，每一件服裝都是有自己的精準(zhǔn)的分割線，著身效果是非常合體，又不失挺括的造型效果。在男裝中，總是穩(wěn)中有變，不像女裝那樣，結(jié)構(gòu)變化繁復(fù)。我感覺(jué)男裝總是將精準(zhǔn)作為其款式造型的追求目標(biāo)。

色彩色彩方面，近幾年隨著糖果色系在女裝屆的風(fēng)靡。男裝(來(lái)源說(shuō)明：)也受到了其很大的影響，高飽和度的艷麗色彩也出現(xiàn)在在男裝界，成為男裝的一大突破，但黑白灰仍然是永恒的主打色系。像國(guó)內(nèi)的男裝品牌（七匹狼，勁霸男裝等）都在展柜展示了比較柔和的糖果色服裝。但是國(guó)外的品牌（g﹠g等）還是色彩變化還是比較

保守，有色系運(yùn)用的突破。但是男裝在色彩上邁出的這一步，已經(jīng)是相當(dāng)大了。在男裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該還是謹(jǐn)慎運(yùn)用糖果色系的顏色。還是在黑白灰中尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在糖果色系中，尋求新的突破。

面料

面料依然是男裝品比的關(guān)鍵所在。本季男裝面料依然是以棉麻為主，在棉麻主打的同時(shí)將毛料，皮革等加入到男裝的設(shè)計(jì)中來(lái)。還有很多都是混紡產(chǎn)品。面料的運(yùn)用不僅僅考慮到服裝的造型效果，還考慮到服裝的穿著的舒適度。在調(diào)研中，還發(fā)現(xiàn)男裝服裝面料運(yùn)用的一大突破，發(fā)現(xiàn)了蕾絲面料出現(xiàn)在男裝中，還有很多針織面料出現(xiàn)。不過(guò)正裝中，還是沒(méi)有發(fā)現(xiàn)針織面料和蕾絲面料。所以在男裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重面料的運(yùn)用嚴(yán)格。

總結(jié)

通過(guò)對(duì)男裝市場(chǎng)流行元素的了解，又學(xué)到了不少知識(shí)，積累了很多經(jīng)驗(yàn)。在以后的男裝設(shè)計(jì)中，避免了很多初級(jí)的錯(cuò)誤。同時(shí)發(fā)現(xiàn)了男裝設(shè)計(jì)中的禁忌。這次調(diào)研明顯的感覺(jué)到男士商務(wù)休閑與男士正裝分為兩大陣營(yíng)，前者在穩(wěn)中求變，后者在精益求精。男裝市場(chǎng)價(jià)位穩(wěn)定，消費(fèi)也比較穩(wěn)定。男裝市場(chǎng)還是有很大的潛力的。男裝設(shè)計(jì)中的變化，還是有待更加大膽的突破的。在男裝面臨的很多瓶頸問(wèn)題，隨著時(shí)間，將會(huì)一一解決。在這次男裝設(shè)計(jì)元素的調(diào)查中，開闊了眼界，更加增強(qiáng)了對(duì)男裝設(shè)計(jì)發(fā)展的信心。

二、平原博物館采風(fēng)報(bào)告 調(diào)研時(shí)間：年6月6號(hào) 調(diào)研地點(diǎn)：新鄉(xiāng)市平原博物館 調(diào)研人員：班級(jí)全體及指導(dǎo)老師 調(diào)研主題：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素

調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)博物館的調(diào)研，尋找到男裝設(shè)計(jì)的元素及創(chuàng)作靈感。調(diào)研結(jié)果：

在年6月6日下午，在指導(dǎo)老師的帶隊(duì)之下，我們?nèi)嗤瑢W(xué)來(lái)到平原

博物館，炎炎烈日，依然不能阻止我們調(diào)研的熱情。走進(jìn)平原博物館，琳瑯滿目的展品，是我盡情的徜徉其中。

在一樓仔細(xì)觀察了青銅器展廳。有三大感受：

第一感受就是：中國(guó)古代的冶煉技術(shù)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)高超。第二感受就是：從古至今，人們對(duì)美的追求從未停止。第三感受就是：設(shè)計(jì)源自生活，用于生活。

在博物館的調(diào)研過(guò)程中，看見各種青銅器還有金銀器物。在相當(dāng)一部分的青銅器上，都有各式各樣的紋樣，這樣的紋樣都被賦予了各種吉祥的含義。有的紋樣我還是不能夠理解其深厚的文化內(nèi)涵。無(wú)論是哪種器物上的紋樣，都為現(xiàn)在服飾圖案研究提供了很多的歷史素材，同時(shí)為以后的服飾圖案的發(fā)展提供了歷史積淀。比如那些三鳥頭、弦紋、獸面紋、云雷紋等。

在二樓。有很多的書法文字藝術(shù)，還有佛教文化。我還參觀了其陶瓷的文物展品，其中知名的有白陶、黑陶、有唐三彩。還參觀了古代的墓室，切實(shí)感受文化的魅力。反映出很大的歷史文化內(nèi)涵。文明的最直接傳承方式就是文化的積淀。當(dāng)然了，對(duì)于服裝的發(fā)展來(lái)說(shuō)，主要還是以青銅紋樣，彩陶紋樣，人物畫為主要的調(diào)研對(duì)象。主要了解了漢代以來(lái)，佛教傳入中國(guó)以后，對(duì)服飾所產(chǎn)生的影響。深刻理解體會(huì)古代人們因信仰的力量而對(duì)服飾的改變。只在課堂上看課件，并沒(méi)有對(duì)歷史文化的直觀感受。在面對(duì)這日月侵蝕的歷史文物，慨嘆的不僅僅使歷史，更多的是文化。

牧野文化的文明，不是一朝一夕的結(jié)果，是經(jīng)過(guò)歷史的積淀形成的。平原博物院完整的保存了牧野文化的精華，從夏商周到元明清，每個(gè)歷史時(shí)期的歷史遺跡都深深地留在了我的腦海里。服裝的發(fā)展不僅僅是人類對(duì)美的追求，更多的是對(duì)文化發(fā)展的歷史需要。

男裝調(diào)查報(bào)告總結(jié) 男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

柒牌男裝專賣店的暗訪調(diào)查報(bào)告

時(shí)間：2013年5月11日

地點(diǎn)：安徽省合肥市淮河路21號(hào)大商百貨五樓柒牌專賣店暗訪人：吳潔

1.暗訪結(jié)果

1.營(yíng)業(yè)員的禮貌

1）顧客進(jìn)店時(shí)，有營(yíng)業(yè)員面對(duì)顧客打招呼，但不自然、熱情。

2）顧客進(jìn)店后營(yíng)業(yè)員熱情與顧客寒暄，并探求顧客購(gòu)物需求。

3）店內(nèi)營(yíng)業(yè)員衣著統(tǒng)

一、佩帶胸卡、發(fā)飾整潔、化妝自然，發(fā)現(xiàn)少數(shù)營(yíng)業(yè)員有倚靠、閑聊、干私事等現(xiàn)象。

4）營(yíng)業(yè)員能使用普通話接待顧客，并面帶微笑，熱情為顧客講解。

5）當(dāng)顧客表示只是想隨便看看時(shí)，營(yíng)業(yè)員沒(méi)有板起面孔，而是積極的引導(dǎo)和探求顧客的需求。

6）收銀員的態(tài)度一般，沒(méi)有說(shuō)“謝謝”。

2.營(yíng)業(yè)員的推銷技巧

1）當(dāng)顧客停留在貨架前時(shí)能夠主動(dòng)與顧客溝通，探求顧客是否需要試穿，并積極的尋找適合顧客的尺碼。

2）能夠主動(dòng)熱情的向顧客介紹衣服的款式、面料及洗滌方法。

3）積極的鼓勵(lì)顧客試穿，并陪同顧客到試衣間，將待試衣服為顧客準(zhǔn)備好

4）服裝尺碼不合適時(shí)能夠主動(dòng)熱情的給顧客更換，同時(shí)向顧客搭配其他商品。

5）當(dāng)顧客表示暫時(shí)不購(gòu)買時(shí)，營(yíng)業(yè)員沒(méi)有板起臉，而是向顧客提供自己的名字，表示如有需要可下次直接找他。

6）沒(méi)有告訴顧客完整的售后服務(wù)的內(nèi)容，包括：免費(fèi)修改褲長(zhǎng)、更換顏色、尺碼等。

7）如試穿滿意，順便向顧客介紹、配搭其他商品和飾品。服飾配搭恰到好處，令顧客滿意。

8）在不需同時(shí)接待其他顧客時(shí)，陪同顧客到收銀處付款。顧客離店時(shí)有營(yíng)業(yè)員立即主動(dòng)地對(duì)每位離店顧客說(shuō)送別語(yǔ)。

3.購(gòu)物環(huán)境

1）店內(nèi)展臺(tái)附近擺有優(yōu)惠促銷的標(biāo)牌。

2）店內(nèi)貨架、櫥窗、門面招牌、地面整潔

3）貨品擺放整齊、貨架不空置、貨品及模特?zé)o污漬、無(wú)損壞。

4）試衣間整潔、門鎖安全、設(shè)施齊全（配備衣鉤、拖鞋），但拖鞋沒(méi)人整理比較凌亂。

5）在收銀臺(tái)附近，沒(méi)有擺放或張貼著“顧客服務(wù)熱線”的標(biāo)牌。

2.意見和建議

1.專賣店自身不足

1）店鋪燈光太亮，同時(shí)導(dǎo)致店內(nèi)溫度很高，我試一下衣服就滿頭是汗了。

2）店面的顧客表現(xiàn)的太熱情，有點(diǎn)讓我手足無(wú)措，幸好我?guī)Я艘粋€(gè)朋友和我一起去，店員光招呼他了，我可以有時(shí)間看衣服和其他方面的東西。

3）今年的主打色是祖母綠，在店內(nèi)并沒(méi)有看到主打色系的服裝。再一個(gè)款式不錯(cuò)，但是可選擇性的服裝比較少，服裝整體還是偏黑白灰，缺少鮮艷明亮的色彩。

4）模特身上的服裝不夠醒目和突出，沒(méi)能讓顧客有沖動(dòng)消費(fèi)的欲望。

2.建議

1）加大品牌文化的拓展，穿統(tǒng)一工裝。實(shí)現(xiàn)樣式和色彩的多元化，在春夏來(lái)臨增加更多色彩搭配，更大滿足各類消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

2）合理的促銷方式，在我看來(lái)柒牌男裝的促銷方式對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)沒(méi)有很強(qiáng)的吸引力，需要進(jìn)行更好的促銷方案的設(shè)計(jì)。比如可以像肯德基那樣送限量版的玩偶等。

3）從整體的培訓(xùn)來(lái)提高的銷售人員的服務(wù)質(zhì)量，倚靠、閑聊，溝通技巧都可以通過(guò)培訓(xùn)來(lái)就行改善，再加上有效的福利、薪酬和績(jī)效體系來(lái)提高銷售人員工作的積極性，沒(méi)有哪一種方法是全能的，必須要通過(guò)各種方式相輔相成才能把

產(chǎn)品和服務(wù)都做的很好。

4）室內(nèi)音響效果不好，特別上下兩層的音樂(lè)不同讓人感覺(jué)很吵，希望有所改進(jìn)。

5）試衣間里面沒(méi)有專門放眼鏡的地方，帶眼睛的顧客在試衣服期間是不方便的，最好能提供放眼鏡的空間，很多店面試衣間是沒(méi)有凳子的，最好能提供凳子方便顧客試穿。

6）顧客不需要現(xiàn)在購(gòu)買，在離開店面的時(shí)候留下自己的姓名讓顧客下次購(gòu)買產(chǎn)品及來(lái)找他，這樣可以與客戶建立長(zhǎng)久的聯(lián)系，可能顧客會(huì)因?yàn)殇N售員的服務(wù)態(tài)度很好愿意下次繼續(xù)過(guò)來(lái)購(gòu)買。

7）當(dāng)顧客渴了或者熱了，可以提供水和面紙，貼心的服務(wù)讓顧客感受到你的真誠(chéng)，可以大大的促進(jìn)銷售。

8）導(dǎo)購(gòu)員應(yīng)適度把握分寸，不宜太過(guò)熱情，應(yīng)給予顧客適當(dāng)?shù)乃伎伎臻g，也不宜太過(guò)冷淡，問(wèn)一句才答一句。不過(guò)這些都是因人而異的。

9）導(dǎo)購(gòu)的專業(yè)知識(shí)及對(duì)店內(nèi)服飾的熟悉程度應(yīng)當(dāng)有所加強(qiáng)，譬如客人每試一次衣服，不要等到客人詢問(wèn)價(jià)格的時(shí)候才跑過(guò)去看價(jià)簽。再或者譬如客人詢問(wèn)衣服領(lǐng)子是否可以下下來(lái)，有些導(dǎo)購(gòu)還得去詢問(wèn)其他人，或者是拿一件衣服看看才知道是否可以。

3.總結(jié)

通過(guò)走訪柒牌男裝品牌服裝店，我看到這個(gè)品牌的很多優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)一些不足。優(yōu)點(diǎn)當(dāng)然是選址地理位置優(yōu)越，充分體現(xiàn)了服裝的檔次；店員服務(wù)態(tài)度很好，熱情周到，充分展示了店鋪形象；店鋪陳列整體很好，能很好把握顧客心理。缺點(diǎn)就是部分店面員工有在閑聊，坐在展桌上，店面的溫度偏高，溫度高，就減少了顧客試衣服的熱情，就會(huì)減少成交率。這次的店面調(diào)查讓我學(xué)到了很多東西，以前不會(huì)注意的細(xì)節(jié)這次也會(huì)刻意的去觀察、去了解。對(duì)于面料我還是不了解，希望銷售人員在講解的時(shí)候能夠說(shuō)明的更詳細(xì)點(diǎn)。

【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/1066400.html】