寫一份總結，可以讓我們更好地認識自己，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢和劣勢。適當添加個人觀點和思考，可以增加總結的獨特性和深度。接下來是一些保持樂觀心態(tài)的秘訣，希望能給大家?guī)碚芰俊?/p>
綠色營銷論文篇一
一、觀念是企業(yè)最需要管理的資產(chǎn)先看兩個例子:美國商人威廉?李耳1963年在60歲的時候,賣掉了自己年營業(yè)額1億美元的公司并將全部的.財產(chǎn)、名譽和樂趣投入到一項新的事業(yè)中去--制造噴氣飛機!當時在這一市場領域競爭十分激烈,有人斷言威廉?李耳不會成功!但事實是:威廉取得了巨大成功.原因很簡單,他生產(chǎn)了更符合市場需要的“速度快,價格低”的產(chǎn)品.引起人們更大興趣的是他的成功模式:“像買香蕉似的一束一束地買飛機!”
作者：史殿元作者單位：刊名：經(jīng)濟與管理英文刊名：economyandmanagement年，卷(期)：“”(7)分類號：關鍵詞：
綠色營銷論文篇二
綠色營銷是適應二一世紀的消費需求而發(fā)生的1種新型營銷理念,是指企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營進程中,將企業(yè)本身利益、消費者利益以及環(huán)境維護利益3者統(tǒng)1起來,以此為中心,對于產(chǎn)品以及服務進行構思、設計、銷售以及制造。
二0世紀九0年代以來,風靡全世界的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機,二00九年一二月的哥本哈根氣候大會更是把這類趨勢推向了高潮。建立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產(chǎn)品,開辟綠色市場,已經(jīng)成為二一世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢,也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。
二.一提倡綠色消費意識綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識,讓消費者意想到使用綠色產(chǎn)品、采取綠色糊口方式,不但能提高本身的糊口質量以及健康水平,而且能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫昆裔留下可延續(xù)發(fā)展的財富。在培育消費者綠色消費意識的同時,培育成熟的綠色市場。
二.二采取綠色標志在綠色市場發(fā)展期,使用綠色標志是綠色營銷的首要特色。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標志,便于消費者辨認綠色產(chǎn)品,消費綠色產(chǎn)品,維護出產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益,維護消費者的合法權益,同時,對于于非綠色產(chǎn)品出產(chǎn)企業(yè)構成市場壓力,有益于綠色市場盡快成熟起來。
二.三培養(yǎng)綠色文化綠色營銷的發(fā)展推進了企業(yè)綠色文化建設,綠色文化成為了企業(yè)文化的核心內(nèi)容。在綠色文化的建設中,企業(yè)目標與環(huán)境目標相融會;企業(yè)營銷理念與生態(tài)理念相融會。在企業(yè)內(nèi)部,要培育員工的綠色理念,樹立綠色管理軌制,構成人人擁有綠色理念、人人宣揚綠色理念的綠色文化氛圍。
三.一設計綠色產(chǎn)品產(chǎn)品策略是市場營銷的重要策略,企業(yè)施行綠色營銷必需以綠色產(chǎn)品為載體,為社會以及消費者提供知足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對于社會、對于環(huán)境改善有益的產(chǎn)品,或者稱無公害產(chǎn)品。
從國際市場來看,1些發(fā)達國家對于綠色產(chǎn)品的需求量極大。在英國,目前對于綠色食物的需求量大大超過了本國出產(chǎn)能力潛力,每一年進口量占該類食物消費總量的八0%;在德國則高達九八%;在美國,在一九九0年就有二六%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。這類綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比,擁有以下特征。
三.一.一產(chǎn)品的核心功能既要能知足消費者的傳統(tǒng)需要,相符相應的技術以及質量標準,更要知足對于社會、自然環(huán)境以及人類身心健康有益的綠色需求,相符有關環(huán)保以及安全衛(wèi)生的標準。
三.一.二產(chǎn)品的包裝、貯運必需相符綠色食物包裝貯運標準,應減少對于資源的損耗,包裝的廢棄物以及產(chǎn)品報廢后的殘物應盡量成為新的資源。
三.二刺激綠色需求營銷的基本理論告知咱們,營銷就是不斷知足顧客需求為目的,并從不同層次的需求上來逢迎消費者的消費趨勢。有需求才有市場,我國企業(yè)1方面要建立起開辟國際市場的意識,捉住1切有益時機,踴躍開發(fā)綠色產(chǎn)品進入國際市場;另外一方面,也要踴躍調(diào)查國內(nèi)消費者需求特征,引導我國消費者的.綠色需求,才能為進1步的綠色營銷工作的展開打下基礎。
所謂綠色消費需求是指人們?yōu)榱酥闵硪约吧鐣男枰?而對于相符環(huán)境維護標準的產(chǎn)品以及勞務的消費意愿。綠色消費需求是1種超出自我的高層次的消費需要,它不單單斟酌本身的短時間利益,而更重視人類社會的長遠發(fā)展。比如,人們在購買汽車時已經(jīng)經(jīng)在斟酌排放標準,無氟冰箱已經(jīng)經(jīng)進入千家萬戶,人們開始關注服裝對于人體的健康等方面的安全維護。
三.三制訂綠色價格綠色產(chǎn)品的價格因其技術、原料等緣由造成綠色產(chǎn)品的價格普遍比1般商品高,而在我國目前,價格因素還是影響消費者購買的最敏感的因素之1,因此降低經(jīng)營本錢,制訂公道的綠色價格是綠色營銷勝利與否的癥結之1。
企業(yè)可依據(jù)消費者心目中的“覺察價值”來定價。綠色商品的價格因為包括了環(huán)境本錢,高于非綠色商品的價格本也無可厚非,但企業(yè)在肯定價格的漲幅時,不但要斟酌綠色商品品質提高的幅度以及環(huán)保費用支出的多少,還必需斟酌消費者對于綠色產(chǎn)品價格的理解。有些產(chǎn)品的“綠色化”能直接增添消費者的個體以及面前利益,如無公害農(nóng)產(chǎn)品;而有些產(chǎn)品的“綠色化”只能增添消費者的總體以及長遠利益,但對于直接使用者的利益沒有顯明以及直接的增添,如無氟冰箱、無鉛汽油等。對于前1種“利己型”綠色產(chǎn)品可以采取高價位的“撇脂定價”策略,對于后1種“公益型”綠色產(chǎn)品應采取低價位的“滲入定價”策略。
三.四綠色營銷的渠道策略營銷渠道是綠色產(chǎn)品從出產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)由的通道。企業(yè)施行綠色營銷必需樹立不亂的綠色營銷渠道。
三.四.一穩(wěn)重選擇中間商。中間商是溝通出產(chǎn)者與消費者的橋梁,在產(chǎn)品分銷進程中起側重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時,要不斷發(fā)現(xiàn)以及選擇熱中于環(huán)保事業(yè)的營銷火伴,啟迪以及引導中間商的綠色意識,樹立與中間商互利、互惠、雙贏的利益瓜葛,逐漸樹立不亂的綠色營銷網(wǎng)絡。
三.四.二重視營銷渠道有關環(huán)節(jié)的工作。為了真正施行綠色營銷,從綠色交通工具的選擇,綠色倉庫的樹立,到綠色裝卸、運輸、儲存、管理辦法的制訂與施行,當真做好綠色營銷渠道的1系列基礎工作。
三.四.三盡量樹立短渠道、寬渠道,減少渠道資源損耗,降低渠道費用以及綠色本錢。
三.五綠色促銷策略綠色促銷是通過綠色媒體,傳遞綠色信息,指點綠色消費,啟迪引導消費者的綠色需求,終究促成購買行動。綠色促銷的主要手腕有下列幾方面綠色廣告。廣告是產(chǎn)品促銷最有益的武器之1,綠色廣告的創(chuàng)意在于凸起產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地解除消費者的1些顧慮,并發(fā)生試1試的動機。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營建出1種維護環(huán)境,維護生態(tài)的文化認同,在這樣的文化認同里,消費者與出產(chǎn)者容易到達最佳的溝通。人們在認同某1產(chǎn)品的同時,也會認同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象1旦在消費者心里有了必定的地位,其產(chǎn)品也就不愁沒有銷路了。
三.五.二綠色推行。通過營銷人員的綠色推銷以及營業(yè)推行,直接向消費者宣揚、推行產(chǎn)品綠色信息,講授、示范產(chǎn)品的綠色功能,回答消費者綠色咨詢,宣講環(huán)保主義,鼓勵消費者的消費愿望。同時,通過試用、饋贈、比賽、優(yōu)惠等策略,使消費者發(fā)生消費興致,促成購買行動。
三.五.三綠色公關。企業(yè)通過1系列開放性公關流動,使社會公家與企業(yè)廣泛接觸,了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的綠色功課程序與軌制,增強公家的綠色意識,建立企業(yè)的綠色形象,為綠色營銷樹立廣泛的社會基礎,增進綠色營銷的發(fā)展。
總之,綠色營銷是1種新的思想觀念,更需要實踐,只有堅持綠色營銷理念,才能使企業(yè)、社會、環(huán)境可延續(xù)發(fā)展,才能樹立1個融洽的社會!
綠色營銷論文篇三
綠色營銷是一種以可持續(xù)發(fā)展為目標的營銷方式，旨在推廣環(huán)保產(chǎn)品和服務，以及倡導消費者以綠色方式生活。近期，我有幸參加了一次綠色營銷培訓課程，通過這次培訓，我對綠色營銷有了更深入的了解，也收獲了一些寶貴的心得。在本文中，我將分享我在這次培訓中的學習體會和感悟，并表達我對綠色營銷的認同和支持。
首先，在培訓課程中，我意識到綠色營銷的重要性。綠色營銷能夠通過傳播環(huán)保理念和推廣綠色產(chǎn)品，引導消費者改變消費習慣，從而減少對環(huán)境的負面影響。無論是個人還是企業(yè)，我們都應該意識到保護環(huán)境的重要性，積極參與到綠色營銷中來。綠色營銷的理念已經(jīng)被越來越多的企業(yè)采納，并且得到了消費者的認可和支持。這種轉變不僅符合社會責任的要求，也有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
其次，綠色營銷需要企業(yè)和消費者共同合作。企業(yè)通過推出環(huán)保產(chǎn)品和服務，提高認識，改變消費者的購買決策。而消費者則需要主動選擇購買綠色產(chǎn)品，改變不可持續(xù)的消費模式。在培訓課程中，我們學習了如何通過市場調(diào)研和目標定位，制定適合的綠色營銷策略，并學會了如何通過宣傳和溝通技巧，將環(huán)保理念傳遞給消費者。通過交流和合作，企業(yè)和消費者可以共同促進綠色營銷的發(fā)展，實現(xiàn)環(huán)保和經(jīng)濟的雙贏。
此外，綠色營銷需要企業(yè)進行創(chuàng)新和改進。在培訓中，我們了解到很多企業(yè)已經(jīng)通過創(chuàng)新的方式推動綠色營銷的發(fā)展。一些企業(yè)推出了以可回收材料為原料的產(chǎn)品，改進了生產(chǎn)工藝以減少能源消耗，甚至部分企業(yè)開始實施循環(huán)經(jīng)濟的理念。這些創(chuàng)新不僅為企業(yè)提供了競爭優(yōu)勢，也為環(huán)保事業(yè)做出了積極貢獻。在培訓課程中，我們還學習了一些創(chuàng)新的案例，這些例子激發(fā)了我們思考如何在現(xiàn)有業(yè)務中引入綠色元素，以及如何在新產(chǎn)品開發(fā)中考慮環(huán)保因素。
最后，綠色營銷需要教育宣傳和政策支持。在培訓課程中，我們了解到政府和非政府組織通過制定政策和開展宣傳活動，積極支持和推動綠色營銷的發(fā)展。政府可以鼓勵企業(yè)在綠色技術和產(chǎn)品研發(fā)上投入資金，并通過減稅和補貼等方式為綠色企業(yè)提供經(jīng)濟支持。同時，政府也可以通過教育宣傳活動，提高公眾對綠色營銷的認識和支持。在綠色營銷中，政府和社會組織的支持是企業(yè)成功開展綠色營銷的重要條件之一。
總結起來，在這次綠色營銷培訓中，我深刻了解到了綠色營銷的重要性，以及其積極影響。通過企業(yè)和消費者的共同努力，我們可以為環(huán)境保護事業(yè)做出貢獻。通過創(chuàng)新和改進，企業(yè)可以不斷提升競爭力，同時為環(huán)境做出貢獻。教育宣傳和政策支持是綠色營銷成功的重要保障。我將繼續(xù)關注和支持綠色營銷的發(fā)展，積極參與到綠色消費和綠色生活中來。我相信，通過我們的共同努力，我們一定能夠實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展和美好的未來。
綠色營銷論文篇四
[摘要]綠色營銷是連接企業(yè)內(nèi)部綠色管理活動和消費者綠色需求的空中走廊。它是對企業(yè)實行綠色管理效果的檢驗也是促使企業(yè)走綠色化道路的重要誘因。企業(yè)實施綠色營銷無論是對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展還是對社會的發(fā)展，都有深遠影響。企業(yè)綠色營銷運作機制完善與否將對企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響。
[關鍵詞]綠色營銷綠色產(chǎn)品綠色價格綠色廣告。
綠色營銷是指通過致力于變換經(jīng)營過程以滿足人們的綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務，以促進經(jīng)濟與生態(tài)，以及社會的和諧發(fā)展為目的,謀求消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一系列經(jīng)營活動總和。
1.綠色理念。
綠色理念是企業(yè)實行綠色營銷的思想基礎，只有建設好企業(yè)獨特的綠色理念，企業(yè)綠色營銷才能有保障。培養(yǎng)企業(yè)綠色理念需要構建企業(yè)綠色文化。
2.綠色產(chǎn)品。
綠色產(chǎn)品是綠色營銷中最為重要的因素，也是企業(yè)開展綠色營銷的載體。綠色產(chǎn)品包括以下幾個方面：
第一，綠色產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，綠色產(chǎn)品可劃分為三個部分：首先是核心產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品提供給消費者的實質利益。與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品的核心產(chǎn)品概念增加了滿足消費者的環(huán)保、健康等諸多需求。如綠色冰箱，就滿足了消費者的環(huán)保、節(jié)能、更便利的需求。其次是形式產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的物質實體的外形，包括綠色產(chǎn)品的品質、特征、造型、綠色商標、綠色包裝等。最后是延伸產(chǎn)品，這是綠色產(chǎn)品給消費者提供的一系列附加利益，如綠色服務、綠色保證、綠色運送、綠色維修等。
第二，綠色產(chǎn)品生命周期。它指綠色產(chǎn)品從設計到綠色產(chǎn)品最終退出市場并循環(huán)使用的過程，具體來說，綠色產(chǎn)品的生命周期包括：綠色產(chǎn)品設計原料獲取—綠色生產(chǎn)—綠色產(chǎn)品消費—綠色產(chǎn)品追蹤服務—綠色產(chǎn)品回收循環(huán)重用—綠色產(chǎn)品設計原料獲取，構成了一個整體的循環(huán)。
3.綠色價格。
第一，綠色產(chǎn)品定價原則。首先是污染者付費原則，即通過對污染環(huán)境者征收環(huán)境補償費的方法，使環(huán)境得到必要的保護并使受污染的環(huán)境得到建設的費用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔環(huán)境治理費用和開支。最后是按環(huán)境消耗和保護程度實行彈性價格。
第二，綠色產(chǎn)品定價。綠色產(chǎn)品定價與傳統(tǒng)的定價方法相似，包括如傳統(tǒng)的成本加成定價法、邊際定價法、心理定價法等。
第三，綠色價格策略。綠色產(chǎn)品市場滲透策略定價主要針對那些市場進入壁壘不高的綠色產(chǎn)品。通過市場滲透策略，可以迅速搶占市場份額，先入為主，擴大企業(yè)知名度，從而形成新的市場競爭力。撇脂法定價策略是傳統(tǒng)產(chǎn)品進入市場慣用的.方法，對綠色產(chǎn)品同樣適用。
綠色營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)。建立穩(wěn)定可靠的綠色營銷渠道首先要引導和建設中間商的綠色意識，保持與中間商恰當?shù)睦娣峙潢P系，建立穩(wěn)定的營銷合作關系。企業(yè)還必須做好綠色產(chǎn)品在流通過程中的安全、保鮮、運輸、等諸多問題。其次要利用信息網(wǎng)絡，保障綠色營銷渠道的短、寬、快，盡量減少流通渠道資源消耗，降低營銷成本。另外綠色產(chǎn)品的包裝應減少對資源的消耗，關注包裝廢棄物的環(huán)保、輻射、污染問題，提倡包裝材料的循環(huán)利用。
綠色廣告指通過廣告媒體對公眾宣傳綠色知識、產(chǎn)品綠色企業(yè)等相關內(nèi)容，引導消費者關注和理解綠色知識、接受綠色產(chǎn)品、并最終購買綠色產(chǎn)品的行為。綠色推廣則是通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，從銷售現(xiàn)場到推銷實地，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能。綠色公共關系是綠色營銷的深層次內(nèi)容，通過公關人員參與一系列公關活動，廣泛與社會公眾進行接觸，增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象。
綠色營銷實施流程可以簡單地以s-c-8p來概括，其中s代表戰(zhàn)略，c代表文化，而“8p”策略則是代表綠色營銷中的實施手段。具體來講：
1.“s”即strategy戰(zhàn)略。
企業(yè)綠色戰(zhàn)略，指企業(yè)根據(jù)其所處的綠色消費、綠色法規(guī)等各種綠色潮流在內(nèi)的外部環(huán)境和企業(yè)自身的經(jīng)營條件，在新的環(huán)境條件下，為實現(xiàn)企業(yè)生存與獲得可持續(xù)發(fā)展，而對企業(yè)綠色管理目標、綠色化模式、途徑和手段等進行全局性、長遠性等一系列的總體規(guī)劃。
2.“c”即culture文化。
實行綠色營銷中的綠色文化是通過對企業(yè)員工的綠色意識的熏陶使其在銷售過程中能更好履行企業(yè)綠色營銷計劃和措施，它同樣是企業(yè)綠色營銷的保障之一。實行綠色營銷的前提之一就是構建企業(yè)綠色文化。綠色文化建設就是要使企業(yè)將其自身發(fā)展與保護環(huán)境、維護生態(tài)平衡、關注企業(yè)外部經(jīng)濟性、承擔社會責任聯(lián)系起來。
3.“8p”策略。
politics（綠色營銷明晰規(guī)則）綠色戰(zhàn)略、文化從總的方面指導綠色營銷，但企業(yè)實行綠色營銷還需要更加明細的規(guī)則來約束規(guī)范綠色營銷人員。
provider（綠色供應商）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品離不開綠色原料、綠色半成品等。綠色日化產(chǎn)品、綠色醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)的關鍵之一就是獲得穩(wěn)定的綠色原料供應。實行綠色營銷必須做好綠色供應商的管理工作。從調(diào)查綠色原料供應商、獲取綠色供應商信息、選擇合適綠色供應商到與供應商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等，保證企業(yè)綠色原料可持續(xù)供應。
product（綠色產(chǎn)品生產(chǎn)）實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品主要抓好第一是綠色包裝，產(chǎn)品在設計包裝時，應為增加用戶環(huán)境保護意識而設計，為降低殘余物質對環(huán)境污染的材料選擇。第二是綠色品牌。實施綠色品牌策略時，企業(yè)要綜合考慮理念識別、行為識別、視覺識別，加以綠色思想，傳播綠色文化，打造綠色品牌。
price（綠色價格）綠色價格反映出綠色成本，但同時也應考慮消費者的接受程度，還應考慮到它的社會效益。制定綠色價格不僅要把環(huán)保方面的支出計入成本，而且要注意樹立綠色產(chǎn)品在消費者心中的形象，利用人們崇尚自然、保護生態(tài)、追求健康的心理，綜合各種情況，科學地定價。
place（綠色銷售渠道）日用消費的綠色產(chǎn)品，利潤較低，需要大批量銷售，采用廣告效果好，價格較高的工業(yè)用綠色產(chǎn)品，宜采用人員推銷方式。選擇具有綠色信譽的中間商，加強渠道成員的綠色觀念教育；設立綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司，盡可能縮短銷售渠道，減少長渠道帶來污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡。
promotion（綠色促銷）綠色廣告旨在通過綠色媒體，向消費者傳遞綠色產(chǎn)品和企業(yè)等相關信息。綠色公關是通過公關活動建設企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷與營業(yè)推廣指通過推銷人員的相關活動和營業(yè)推廣活動來宣傳、銷售綠色產(chǎn)品。
public（綠色公共關系）企業(yè)實行綠色營銷要積極參與社區(qū)內(nèi)的環(huán)境治理，加強對員工及公眾的綠色宣傳和教育活動。
political（政府綠色政策配合策略）政府通過立法對企業(yè)活動施加影響、進行調(diào)控。企業(yè)在綠色營銷過程中必須主動配合政府的各項綠色法規(guī)，積極申請通過各種綠色認證體系，從各方面給于支持，協(xié)助政府對民眾進行綠色教育，提高全民綠色消費意識，擴大綠色消費市場。
四、結語。
綠色營銷是一種新的營銷概念，它是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，為實現(xiàn)企業(yè)目標而進行的營銷活動。它是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷意義更深遠，更具時代性。
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綠色營銷論文篇五
實際上從茶文化著手分析當代教育創(chuàng)新已經(jīng)形成了一定的研究意義，促使我們更加深刻的認識到茶文化啟發(fā)教育的功能。
3.1茶文化資源是隱性德育教育開展的主要素材。
在當代思想政治教育的過程中，國外高校思想政治教育擁有十分發(fā)達的隱性教育，通常稱之為柔性教育，屬于一種潛意識的對學生人格進行熏陶，重塑學生價值觀，提升學生世界觀的方法。與中國傳統(tǒng)顯性教育不同，隱性教育更加強調(diào)了獲取學生的好感以及提高教學效果。茶文化資源并非是一種外部強制性約束，也不屬于灌輸式的教育資源，更多的是一種自主的、開放性的知識交際體系，更加有利于我們創(chuàng)新德育工作。
3.2茶文化資源是創(chuàng)新素質教育的主要內(nèi)容。
在我國利用素質教育可以對應試教育有效扭轉，通常基于知識來源分析素質教育滿足了跨學科、復合型特點，可以更好的提升學生適應社會生活和職業(yè)生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸顯抽象性的道德標準，由于其高度代表了我國的國民人格與價值理念，是構成我國傳統(tǒng)國學的主要內(nèi)容，同時在經(jīng)濟全球化時代也是一種珍貴的文化交流橋梁。因此，基于素質教育方向分析，將茶文化巧妙引入圖書館可以有效提高學生的素質能力。
綠色營銷論文篇六
論文內(nèi)容摘要：本文通過對綠色營銷和零售商業(yè)企業(yè)品牌建設進行探討，提出零售商業(yè)企業(yè)在品牌建設過程中應注重綠色營銷的作用。
論文關鍵詞：綠色營銷品牌建設零售商業(yè)企業(yè)。
企業(yè)建立品牌的初衷，就是將自己的產(chǎn)品與競爭對手相區(qū)分，在市場競爭中增強產(chǎn)品的競爭能力。雖然品牌建設會給企業(yè)帶來一定的成本費用，但帶給企業(yè)的收益會遠遠大于成本，所以現(xiàn)在在市場上所見的產(chǎn)品都具有品牌，品牌建設及管理已經(jīng)成為企業(yè)管理工作的一項內(nèi)容。品牌建設不僅僅是為自己的產(chǎn)品起一個好的名字；在企業(yè)長期的發(fā)展過程中，如何維護和塑造品牌的形象、在消費者心目中獲得長期支持，才是企業(yè)在品牌建設中需要思考的一個重要問題，所以塑造品牌的關鍵是尋求差異化。
零售商業(yè)企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在缺乏競爭的年代，商業(yè)零售企業(yè)無所謂自身品牌的塑造，只是所售賣的產(chǎn)品具有品牌。在競爭激烈的現(xiàn)狀下，為了占據(jù)大的市場份額，吸引更多的顧客，商業(yè)零售企業(yè)也開始重視自身品牌的建設。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的內(nèi)容。
有形部分的感知。零售商業(yè)企業(yè)的品牌當中有形的被消費者直接感知的內(nèi)容包括：從各種途徑得到的有關該零售商業(yè)企業(yè)的信息，零售商業(yè)企業(yè)所作的廣告、在大眾媒體上傳播的信息、在受眾之間的口碑；對零售商業(yè)企業(yè)的物質方面的直接感受，零售商業(yè)企業(yè)所在的地理位置、面積、購物環(huán)境、場內(nèi)的設施和設備、商品的布局、員工的著裝、儀表、禮儀、談吐。以上都是消費者對企業(yè)的`直接感知，對零售商業(yè)企業(yè)的品牌形成具有直接印象。
對服務過程的體驗。消費者在發(fā)生購物的過程中，形成對零售商業(yè)企業(yè)的服務感受。如銷售人員對顧客的態(tài)度，是否能對商品進行實事求是的講解，幫助顧客解決購買中的問題，顧客在交款時是否擁擠、排隊等待的時間是否過長。這些購買過程中的體驗會加深或修改顧客由于直接感知所獲得的品牌影響。
由服務帶來的品牌價值。作為零售商業(yè)企業(yè)在建立了自己的品牌后，向顧客提供的品牌服務，與無品牌服務相比，由于品牌服務提供給潛在消費者或顧客的品牌承諾，是無品牌服務所不具備的，顧客愿意為品牌服務支付溢價，當此溢價部分與品牌投入相當時，品牌的建設確保了企業(yè)更好的生存（無品牌服務的市場份額將被壓縮）；當此溢價部分超過了品牌投入時，企業(yè)產(chǎn)生了品牌利潤。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的傳統(tǒng)策略。
用硬件建設品牌。零售商業(yè)企業(yè)為了在眾多的競爭對手中能夠脫穎而出，最早采用的提升自身品牌形象的策略是對自身的硬件設施不斷升級改造、擴大購物場所規(guī)模、改善購物環(huán)境等。例如，我們經(jīng)常看到身邊的購物場所為了迎合顧客，而頻頻裝修、調(diào)整結構。
提高服務質量建設。在不斷提高硬件設施的同時，零售商業(yè)企業(yè)感覺到越來越大的壓力，因為提高硬件設施必須投入大量的資金，而且當硬件設施提高到一定層次后，進一步提高帶來的收益會越來越不明顯，這時零售商業(yè)企業(yè)會把品牌建設的方向放到提高服務質量方面方能取得更好的收益。
運用情感維系建立長期關系。消費者屬于小額多次的購買，當消費者對零售商業(yè)企業(yè)建立起品牌忠誠度時，會對零售商業(yè)企業(yè)建立起穩(wěn)定的品牌印象。零售商業(yè)企業(yè)可以通過情感維系手段，與顧客建立起長期的關系。如商家經(jīng)常使用的客戶關系管理，就是在顧客和商家之間建立起長期穩(wěn)定的關系。
在以上策略已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)普遍采用之后，零售商業(yè)企業(yè)必須尋找新的突破口，在目前，通過在企業(yè)中建設綠色營銷，可以認為是企業(yè)建設品牌的又一條新途徑。
綠色營銷論文篇七
摘要：“十三五”規(guī)劃為我國農(nóng)村文化建設指明了方向。加強農(nóng)村文化建設是社會主義和諧文化的重要內(nèi)容，是全面建設小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興“中國夢”的重要舉措。農(nóng)村文化建設對豐富農(nóng)民的精神文化生活和弘揚鄉(xiāng)村文化生活主旋律都起著關鍵性的作用?！笆濉逼陂g，寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設得到了很大的發(fā)展，但以六盤山區(qū)為中心的寧夏南部山區(qū)，地處黃土高原，地域環(huán)境特殊，生態(tài)具有先天的脆弱性，農(nóng)村文化建設仍然存在一些問題。
關鍵詞：寧夏；南部山區(qū)；農(nóng)村文化建設。
目前，我國進入了全面建設小康社會的歷史新時期，農(nóng)村文化建設的重要性日益彰顯，“十三五”規(guī)劃又為我國農(nóng)村文化建設指明了方向。加強農(nóng)村文化建設是社會主義和諧文化的重要內(nèi)容，是全面建設小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興“中國夢”的重要舉措。農(nóng)村文化建設對豐富農(nóng)民的精神文化生活和弘揚鄉(xiāng)村文化生活主旋律都起著關鍵性的作用。
一、目前寧夏南部山區(qū)文化建設存在的主要問題。
“十二五”期間，寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設得到了很大的發(fā)展，但以六盤山區(qū)為中心的寧夏南部山區(qū)，地處黃土高原，地域環(huán)境特殊，生態(tài)具有先天的脆弱性。嚴重的水土流失將地面切割得支離破碎，溝壑縱橫，導致土壤貧瘠化和土地荒漠化，從而造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)低下，農(nóng)民生活貧困。實踐證明，以犧牲生態(tài)為代價的廣種薄收、粗放經(jīng)營的掠奪式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，對于擺脫貧困，穩(wěn)定解決溫飽造成一定困難。因此，本地區(qū)農(nóng)村文化建設仍然存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾點：
1.一些農(nóng)村基層組織功能弱化。鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟實力較薄弱，文化設施簡陋，資金投入不足；村級文化娛樂設施搞形式主義，文化宣傳滯后，文化資源不足，利用效率低。
2.農(nóng)村文化素質低，人才匱乏。農(nóng)民自身需要的層次性比較突出；農(nóng)村文化土壤的板結化，留不住人才，培養(yǎng)人才所花費的資金缺口難得到及時的彌補。從事農(nóng)村文化活動的基本上都是中老年人，知識結構老化、觀念陳舊落后，整體素質偏低，年輕的文藝骨干可謂鳳毛麟角，傳統(tǒng)文化面臨斷代，農(nóng)村文化隊伍已到了青黃不接的地步。這種現(xiàn)狀必然導致農(nóng)村文化市場管理上的缺位，給封建迷信等不良現(xiàn)象的沉渣泛起提供一定土壤，影響新農(nóng)村文化建設品位的提升。
3.生產(chǎn)方式落后，經(jīng)濟發(fā)展相對滯后。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代的社會里，家庭是社會生產(chǎn)和生活的基本單位，以家庭為基本單位的小農(nóng)經(jīng)濟需要強壯勞動力。這種經(jīng)濟形態(tài)使得男子在社會生活中居主宰地位，導致人們在生育中偏好男孩和多育、早育，并且婚姻質量比較低。在寧夏南部山區(qū)，由于受經(jīng)濟文化發(fā)展水平的限制，大多婚配都是在有限的空間里實現(xiàn)的，有些農(nóng)民世世代代在狹小的通婚圈中生息繁衍。狹小的地緣性婚配，血緣關系較近，生育的質量較低，導致低質量嬰兒的出生。同時，傳統(tǒng)社會的養(yǎng)老保障是通過家庭養(yǎng)老實現(xiàn)的；認為兒子越多，父母晚年的生活安全系數(shù)也就越大。舊社會農(nóng)村那些無兒老人凄慘孤苦的晚景成了印證和強化人們養(yǎng)兒防老意識的真實教材。
4.農(nóng)村文化建設載體缺乏。信仰體系的紊亂和價值觀的失落致使現(xiàn)代文化載體嚴重錯位；“不良文化”和其它消極文化現(xiàn)象在農(nóng)村盛行導致文化建設管理難度較大。寧夏基本實現(xiàn)了廣播電視“村村通”，衛(wèi)星電視覆蓋率達80%，但南部山區(qū)農(nóng)村有線電視的普及率仍然不高。通過計算機網(wǎng)絡、有線電視傳播文化政策，對偏遠山區(qū)農(nóng)村來說起的作用仍然有限。有的村雖然通了公路和電，但農(nóng)民買電腦上網(wǎng)仍然存在困難。因此，他們的文化生活相對貧乏，打麻將、“斗地主”、“折牛腿”、“扎金花”等方式成了村民農(nóng)閑時間的主要娛樂方式；編家譜、建廟宇等活動逐漸盛行，這給下一代帶來了不良的影響，造成村民文化發(fā)展方向的偏離。
二、“生態(tài)移民”視閾下寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設探究。
第一，充分認識加強農(nóng)村文化的重要性，確立以農(nóng)民為主體的農(nóng)村文化發(fā)展思想。農(nóng)村基層黨組織有責任在把握先進文化發(fā)展方向的前提下，主動推動鄉(xiāng)村文化建設的開展。對農(nóng)村文化的工作不脫崗，站好崗，提高自身覺悟，為鄉(xiāng)村文化軟實力的建設發(fā)揮領導作用。在推進鄉(xiāng)村文化建設過程中，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性和主動性，相信農(nóng)民有辦好文化的能力，挖掘他們自身的主動性和主體性。政府要在從農(nóng)村的實際出發(fā)、尊重農(nóng)民文化需求的前提下，才能從根本上調(diào)動農(nóng)民進行社會主義鄉(xiāng)村文化建設的積極性和原創(chuàng)性?！笆濉币?guī)劃里已鮮明的指出，國家有很多優(yōu)惠政策向農(nóng)村傾斜，為鄉(xiāng)村文化建設帶來了福音。我們新時代的農(nóng)民應該珍惜機會，主動走進鄉(xiāng)村文化建設中去，拋棄落后愚昧的傳統(tǒng)守舊思想，放眼未來，拓展思維，力圖與時代同步，成為建設社會主義先進鄉(xiāng)村文化的中流砥柱。第二，改革鄉(xiāng)村文化發(fā)展的路徑，弘揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重新樹立村民的文化價值觀。在十七屆五中全會召開和全面建設小康社會的歷史背景下，農(nóng)村文化建設要想從困境中解脫出來，是少不了政府的有力支持，自己責任范圍內(nèi)的`事情一定要擔負起來。我們不能忽視農(nóng)民自身的需求，不能忽視鄉(xiāng)村發(fā)展的實際現(xiàn)狀，要做到一切從實際出發(fā)。“十二五”規(guī)劃把目光投向農(nóng)村不僅是為了滿足農(nóng)民多元化的文化需求，構建農(nóng)民“農(nóng)閑”時的精神家園，而且也是為了促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，更是要達到改革成果讓農(nóng)民共享的最終目的。第三，優(yōu)化和發(fā)掘文化資源，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)；加強新農(nóng)村文化設施載體建設。特色是一種文化立足的基點，寧夏農(nóng)村的特色文化需要在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中不斷調(diào)整自己的地位，并接受市場經(jīng)濟、融入市場經(jīng)濟。無論是歷史的還是民俗的，都要有自己的本土文化，這種資源一旦被充分調(diào)動和利用，它在農(nóng)村精神文明和新農(nóng)村建設中的作用將是巨大的。一是要重視文化硬件設施建設。在農(nóng)村文化建設中要積極的進行文化載體基礎設施建設，諸如圖書室、閱覽室、娛樂室、體育健身室、醫(yī)療室等，而且文藝宣傳隊要定期表演一些節(jié)目。
這樣，既豐富了農(nóng)民的文化生活，又大大提高了村民的文明素質。二是要重視文化軟件開發(fā)，創(chuàng)新文化形式。民間文化是我國民族文化的優(yōu)秀遺產(chǎn)，應采取有效措施，保護和開發(fā)這些文化軟件，特別是散落在民間的原生態(tài)文化遺產(chǎn)。為此，我們一定要采取措施，關愛民間老藝人，保障他們的基本生活，最大程度的發(fā)揮他們挖掘和整理民間文化的積極性和創(chuàng)造性。并以此為基礎，培育高素質的民間文化新秀和接班人，把中華民族優(yōu)秀文化持續(xù)傳承和發(fā)揚。積極實施“文化信息資源共享工程”和“非物質文化遺產(chǎn)保護工程”，抓好特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設和文化下鄉(xiāng)活動，政府、財政要大力支持，廣泛開展以縣域為中心，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，以村組戶為基礎的群眾性的戲曲、皮影、武術、書法、花兒以及社火等民間風俗演藝匯演比賽，推動非物質文化的傳承。第四，擴寬農(nóng)民增收渠道，提高農(nóng)民收入水平及文化消費能力。增加農(nóng)民收入是擴大農(nóng)民文化消費的基礎，只有增加了農(nóng)民的收入，才能提高農(nóng)民對文化產(chǎn)品的消費能力。當前，我國農(nóng)村生產(chǎn)力水平低下、農(nóng)民收入低的現(xiàn)狀很大程度上限制了農(nóng)村農(nóng)民的文化消費能力。繼續(xù)實施和完善“義務教育”、“教育扶貧工程”、“希望工程”等政策。選派高學歷、能力強的人才到山區(qū)農(nóng)村當“村官”，做農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的領路人。從近年一些地方選派大學生充實到村級班子中的實踐看，這對加強農(nóng)村基層組織建設，培養(yǎng)有知識、有文化的新農(nóng)村建設帶頭人起到了提升作用。貧困地區(qū)農(nóng)村更需要這樣的大學生“村官”，大學生能通過發(fā)揮專長，對農(nóng)村文化、新科技的推廣起到促進作用，從而帶動農(nóng)民致富。第五，加強農(nóng)村基層文化隊伍建設。一是要建立農(nóng)村文化人才隊伍培養(yǎng)和管理的長效機制，切實增強工作的針對性和實效性。二是強化政策導向，為農(nóng)村文化人才隊伍提供施展才華的舞臺。三是努力營造一個有利于基層文化工作者安心生活和積極工作的寬松環(huán)境，有針對性地解決他們存在的一些實際困難，特別是對于長期工作在基層的文化人，不能因為體制的變革和“以錢養(yǎng)事”而導致他們老無所養(yǎng)。只有這樣，才能切實解決農(nóng)村文化建設中人才匱乏、素質偏低的突出問題，突破制約農(nóng)村文化工作正常開展的瓶頸。
綠色營銷論文篇八
目前在客觀上隨著我國茶文化學科建設、學術界深入研究傳統(tǒng)茶文化等，已經(jīng)擁有很多有關茶文化的研究資料，這些茶文化知識從各個角度把有關養(yǎng)生、修身養(yǎng)性、跨文化探索等知識傳輸給我們，為此，圖書館可以初步構建茶文化專柜、設置茶文化專題閱讀室、開辦圍繞茶文化的讀書沙龍等，集中大量有關茶文化的知識資料，拓展人們的知識范圍。圖書館不但是傳播信息的平臺，也是集散人類文明的核心，它包含了古今中外上千年的燦爛文明，可以在有限的時空內(nèi)了解到大量的信息資源，發(fā)揮了拓展眼界、陶冶情操的作用。圖書館還可以針對兒童、老年人分別建立閱覽室，對建筑格局和室內(nèi)布置科學安排，為特殊人群開發(fā)適合的書架與桌椅，使圖書館成為人們生活中的主要部分。
4.2巧妙利用茶文化的勵志格言。
我國茶文化的突出特點是完美融合了國學傳統(tǒng)，進一步融會貫通儒家思想的治國精神，同時密切結合道家思想與禪宗思想產(chǎn)生了一種獨特的文化氛圍。因此，可以選擇在圖書館的墻壁、走廊等顯眼位置張貼或者懸掛體現(xiàn)茶文化精神的勵志格言，進一步對人們學習進行勉勵。比如，“君子之交淡如水，茶人之交醇如茶”代表人們之間的友誼，可以指導人們樹立正確的交友理念；“五色土陶千年神韻，紫砂壺品百味人生”代表了一種人生修為，非常適合營造圖書館的學習環(huán)境。此外，我們還可以利用傳統(tǒng)茶文化、茶道、茶藝術如茶曲，以及與茶文化相關的繪畫等經(jīng)典元素巧妙在圖書館中布置，為人們創(chuàng)造一個快樂、舒適、充滿詩意的學習氛圍。
4.3加強團隊建設，實現(xiàn)和諧的人員管理。
圖書館內(nèi)部應當建立和諧的人文理念，積極建設管理隊伍，鼓勵工作人員在和諧的工作氛圍中獲取最大效益，充分調(diào)動人的積極性，將全體人員的力量集中在一起，為圖書館和諧發(fā)展做出巨大的貢獻。從茶文化視閾分析，圖書館應當重視每一位館員的心理需求與能力，確?？茖W分工，同時制定鮮明的任務和目標，構建人文關懷的管理機制與高效的協(xié)調(diào)制度，對每個員工的價值充分肯定，建立良好的激勵制度，調(diào)動工作人員全面參與集體活動。其中，高度重視建設圖書館激勵制度，在經(jīng)濟科技快速發(fā)展的今天，知識系統(tǒng)的老化速度日益加快，大部分中老年工作人員的知識體系已經(jīng)與現(xiàn)代化管理工作需求嚴重不符，圖書館必須構建人才培訓機制，定期安排工作崗位培訓，組織學習深造等，逐步提高工作人員的素質水平，特別是計算機應用能力與網(wǎng)絡管理能力，圖書館還可以建立一套有效的激勵方式如精神激勵法、物質激勵法等，為工作人員創(chuàng)造一個較好的工作環(huán)境以及合理的生活補助，最大程度發(fā)揮員工的智慧。
4.4建立圖書館和諧的外部格局。
人與自然和諧發(fā)展是永遠不變的主題，人們將書籍作為精神糧食，是文明不斷進步的階梯，也是開啟世界大門的鑰匙，作為聚集知識財富的圖書館，在設計內(nèi)外格局上應當高度符合這種處世哲學，若是與附近的藍天白云、綠樹青草發(fā)生了沖突，必將形成違和感；在設計圖書館的過程中可以借鑒中外典故，與陰陽五行協(xié)調(diào)思想高度相符，在附近種植綠樹和花草，避免噪聲與污染，為讀者創(chuàng)造一種寧靜致遠的外部環(huán)境。比如某圖書館的外形選擇輪船結構，附近是一圈澄清的水渠，各種花草樹木種植在外圍，灰色大理石上鑲嵌了淺藍色的玻璃好像鉆石一樣，與藍天白云融為一體，由空中俯瞰，圖書館就像是大海中航行的一艘小船，將知識作為動力，駛向美麗的嶄新天地，也有人認為這符合了諾亞方舟的典故，代表著知識是拯救人類的方舟，使人獲得平靜的港灣。此外，在圖書館內(nèi)部需要強化綠色存在感，將一些植物盆景擺在走廊和樓梯拐角，同時保持簡潔明快的屋頂和墻面，室內(nèi)保持良好的通風條件，為讀者打造一個舒適、文星的閱讀環(huán)境。
4.5注重與讀者保持高度的和諧。
圖書館的服務對象是讀者，也是圖書館可持續(xù)發(fā)展的保證，在現(xiàn)代管理中圖書館應當強化讀者的人文關懷，重視讀者的內(nèi)部感受和閱讀需要，對讀者的個性給予充分的尊重，盡量將良好的服務及管理體驗提供給讀者。一方面，圖書館應當積極改善閱讀環(huán)境，利用現(xiàn)代審美標準創(chuàng)造一個舒適的閱讀空間，與讀者的審美需求高度符合，進一步形成一種流連忘返的感受；另一方面，圖書館也需要高度重視讀者的個性化需要，在允許范圍內(nèi)不斷擴大圖書館資源，不斷改善書架資源表現(xiàn)方式和檢索網(wǎng)絡資源的方式，與讀者之間加強互動，定期開展問卷調(diào)查，收集整理讀者對圖書館的意見，將計算機、打印機、飲水機等設置在圖書館內(nèi)，整體覆蓋無線網(wǎng)絡，更加方便讀者閱覽。
5結語。
茶文化是我國傳統(tǒng)文化的精華，其在演變發(fā)展過程中形成了中國傳統(tǒng)的哲理思想，并且逐步產(chǎn)生了一套相對完善的茶文化系統(tǒng)，體現(xiàn)出茶文化的社會功能，其在日益發(fā)展壯大的過程中，初步跨越了物質本性，汲取了大量的傳統(tǒng)文化精神，在其的滲透影響下，體現(xiàn)出美化人心靈的主要作用。圖書館是我國最關鍵的信息服務單位，應當與歷史發(fā)展潮流有效適應，引入茶文化思想，進一步解決管理問題。基于茶文化的圖書館人文氛圍的營造，可以有效滿足讀者的合理化需求，采取公平、科學的運營管理手段，幫助讀者形成正確的價值觀，通過完整服務項目的構建，強化讀者的歸屬感，全面落實圖書館建設社會主義精神文明的艱巨任務。
參考文獻。
綠色營銷論文篇九
摘要：茶文化是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，在文化歷史傳承中，充分吸收了儒家的仁愛、佛家的寬容以及道家的灑脫思想，散發(fā)著一種濃厚的文化氣息。同時，茶文化中包含的茶德、茶藝以及茶道精神潛移默化地影響著人生境界。圖書館作為知識文化傳播與傳承的主要場所，極大程度提高了大眾的價值取向和道德素養(yǎng)，隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及人文意識的逐步提高，各個地區(qū)都在積極建設圖書館。茶文化思想與圖書館的功能擁有類似的目標，因此，本文基于茶文化角度分析圖書館人文氛圍營造，主要目的是推動社會主義精神文明事業(yè)建設。
綠色營銷論文篇十
［摘要］在生態(tài)經(jīng)濟視閾下，以人為本的科學發(fā)展觀和基于構建環(huán)境友好型社會的可持續(xù)發(fā)展觀得到了全社會的普遍關注。企業(yè)作為社會的基本成員之一，其營銷活動理應以此為導向向綠色營銷模式轉變，以此來迎合時代的要求和踐行企業(yè)的社會責任?；诖?，本文對生態(tài)經(jīng)濟視閾下綠色營銷的路徑選擇問題進行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的內(nèi)涵，然后討論了兩者之間的關系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟的企業(yè)實施綠色營銷的策略和路徑。
在人類社會系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)之間，始終存在著相互依賴制約和相互作用的關系，物質、能量和信息的交換從未間斷。在人類改造和利用生態(tài)環(huán)境的同時，生態(tài)環(huán)境也強烈地反作用于人類。隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，對生態(tài)環(huán)境和人類社會健康發(fā)展的要求越來越強烈，而在生態(tài)經(jīng)濟視閾下，以人為本的科學發(fā)展觀和基于構建環(huán)境友好型社會的可持續(xù)發(fā)展觀也得到了全社會的普遍關注。加之近年來，企業(yè)的國際化進程都在日益加快，行業(yè)競爭變得更加激烈，這也使我國經(jīng)濟轉型的速度明顯加快，企業(yè)的營銷模式也發(fā)生著深刻的變化。作為社會的基本成員之一，企業(yè)營銷活動理應以此為導向向綠色營銷模式轉變，以此來迎合時代的要求和踐行企業(yè)的社會責任。然而，企業(yè)營銷觀念的轉變給企業(yè)的營銷模式帶來了新的問題。這是因為，雖然從營銷原理來講，基于生態(tài)經(jīng)濟的綠色營銷和傳統(tǒng)市場營銷的營銷過程一致，但在具體的操作層面，尤其在價值取向和側重點方面表現(xiàn)出了明顯的不同，因此，需要企業(yè)為此作出相應的調(diào)整和改變。以此為基礎，本文對生態(tài)經(jīng)濟視閾下綠色營銷的路徑選擇問題進行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的內(nèi)涵，然后討論了兩者之間的關系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟的企業(yè)實施綠色營銷的策略和路徑。
試圖通過本文的工作，為企業(yè)營銷活動的進行提供一定的參考信息。
（一）生態(tài)經(jīng)濟的內(nèi)涵進入21世紀以來，生態(tài)經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟模式逐漸得到各國政府和公眾的普遍關注和認可，對其進行的理論研究和實踐探索層出不窮，并有持續(xù)擴大的趨勢。生態(tài)經(jīng)濟的本質是把經(jīng)濟社會的發(fā)展建立在生態(tài)環(huán)境的可承受水平之上，繼而實現(xiàn)經(jīng)濟社會和生態(tài)環(huán)境的雙向可持續(xù)發(fā)展，并以此建立其經(jīng)濟、社會和自然環(huán)境之間的良性循環(huán)系統(tǒng)，共同促進人類社會的全面進步。介于此，生態(tài)經(jīng)濟具備以下特征：
（2）生態(tài)經(jīng)濟作為一種節(jié)約資源的經(jīng)濟，反對任何對資源的過度獲取和利用；
（4）生態(tài)經(jīng)濟講究原則與利益并舉，任何違反市場原則和公共利益的行為都應該被禁止和杜絕。
對綠色營銷的內(nèi)涵界定方面，眾多學者做了大量的工作，其中不乏全面而系統(tǒng)的定義。按照魏明俠等的觀點，綠色營銷要求企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，最大限度地承擔社會責任、履行社會義務、保護生態(tài)環(huán)境、充分利用資源，并且在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務的整個過程中，以適當?shù)姆绞胶痛胧?，使社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)以及消費者實現(xiàn)可持續(xù)消費。由此可見，綠色營銷與傳統(tǒng)營銷存在明顯的不同，主要表現(xiàn)在營銷目標、營銷觀念、營銷手段等方面。在營銷目標方面，綠色營銷強調(diào)全社會的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)經(jīng)濟的平衡，而傳統(tǒng)營銷對此卻反應遲鈍；在營銷觀念方面，綠色營銷強調(diào)社會效益的同時，更加注重企業(yè)踐行社會責任和社會道德；在營銷手段方面，綠色營銷突出“綠色”因素，重點考慮生態(tài)環(huán)境的保護和發(fā)展。
（一）生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的統(tǒng)一生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷兩者都強調(diào)在發(fā)展經(jīng)濟的同時關注和保護生態(tài)環(huán)境，都強調(diào)可持續(xù)發(fā)展的理念。從社會學的角度講，生態(tài)問題的本質是發(fā)展問題，社會經(jīng)濟活動在為人類社會提供物質幫助的同時，也無法完全脫離生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。因為，只有持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境質量，適度擴大生態(tài)環(huán)境的容量，才能使生態(tài)環(huán)境的承載能力得到增強，使經(jīng)濟的快速發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展目標的實現(xiàn)和更好、更多經(jīng)濟發(fā)展機會的'獲取成為可能。由此可見，生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷都基于這一時代背景，所以，兩者在根本要求上具有統(tǒng)一性和一致性。
生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間具有天然的聯(lián)系，具體表現(xiàn)為，生態(tài)經(jīng)濟的科學規(guī)律能夠為綠色營銷提供理論方面的指導，而綠色營銷能夠為生態(tài)經(jīng)濟建設提供強大的市場動力和保障，在這一互動過程中，經(jīng)濟發(fā)展模式和市場經(jīng)營模式之間也隨之發(fā)生了轉變。按照微觀經(jīng)濟學理論，只要是市場經(jīng)濟的經(jīng)濟形式，都必須通過市場的檢驗后才能實現(xiàn)，生態(tài)經(jīng)濟是最為經(jīng)濟模式的特使形式，其實現(xiàn)也要通過消費需求和消費行為的檢驗。這是因為，在需求導向的狀況下，市場需求首先表現(xiàn)為消費需求，消費不但是社會化再生產(chǎn)的終點，也承接著下一個再生產(chǎn)過程，承前啟后和經(jīng)濟先導的作用明顯。所以，生態(tài)經(jīng)濟模式作用的發(fā)揮，天然地需要綠色消費的引導和拉動。然而，在現(xiàn)階段，“綠色”同時也代表著高成本和高價格，企業(yè)進行綠色經(jīng)營的難度較高，消費者進行綠色消費的動力不足。這明顯需要完善的生態(tài)市場規(guī)制和良好的消費引導。
（三）綠色營銷檢驗生態(tài)經(jīng)濟成效。
生態(tài)經(jīng)濟的建設要依靠和表征為生態(tài)文明，這就為綠色營銷的實施提出了更高的要求。綠色營銷作為生態(tài)經(jīng)濟建設的重要手段的同時，還肩負著對生態(tài)經(jīng)濟建設成效進行市場檢驗的功能。在宏觀領域，實施綠色營銷的企業(yè)需要仔細研究政府、社會等機構和領域關于生態(tài)觀念的宣傳和法規(guī)制度，以此促進企業(yè)的綠色經(jīng)營；在微觀領域，企業(yè)需要研究開展綠色營銷活動的辦法和途徑，全方位地分析和引導消費者進行綠色消費，并在長期發(fā)展的基礎上，將綠色營銷作為企業(yè)的現(xiàn)實和未來戰(zhàn)略進行考慮。這明顯對政府、社會組織、企業(yè)和消費者等生態(tài)經(jīng)濟的直接相關者提出了更高的要求。
（四）綠色營銷引導綠色消費。
生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展需要綠色消費的推動，而綠色消費受到成本和意識的制約。此時，需要綠色營銷發(fā)揮其針對性的作用，這是因為，綠色營銷不但能夠發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求，還能夠引導需求。如此一來，處于宏觀經(jīng)濟發(fā)展模式的生態(tài)經(jīng)濟和處于微觀市場范疇的消費者綠色需求結合在了一起，綠色營銷起到了橋梁、紐帶和潤滑的作用，以綠色消費和綠色經(jīng)營為主的綠色市場也將因此擴大規(guī)模。由此可見，綠色營銷是生態(tài)經(jīng)濟建設的市場動力和保障，能夠推進從宏觀經(jīng)濟模式向微觀經(jīng)營模式的滲透。
與此同時，綠色營銷作為一種經(jīng)濟管理活動，除需遵守生態(tài)規(guī)律外，市場原則和經(jīng)濟規(guī)律也是其必須遵守的，只有這樣，才能實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動。
（一）以打造綠色文化為先導，構建企業(yè)綠色營銷理念在生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式的要求下，企業(yè)需要以打造綠色文化為先導，構建善待自然、關注生態(tài)的綠色營銷理念，使企業(yè)、消費者和生態(tài)環(huán)境之間能夠和諧共處，協(xié)同進步。該理念涉及以下幾個方面：
（2）關注和開發(fā)生態(tài)效益。在生態(tài)經(jīng)濟時代，企業(yè)要在傳統(tǒng)的發(fā)展思維和模式的基礎上，按照生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展要求，將社會經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境進行有機的結合，·109·品的研發(fā)和制售過程中，綜合考慮企業(yè)、消費者和生態(tài)系統(tǒng)的共同利益，合理積極地保護生態(tài)系統(tǒng)，最大限度地防止資源的浪費，以此來保障相關主體的長遠發(fā)展。
（二）以生態(tài)文明建設為依托，建立生態(tài)市場機制，實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動任何經(jīng)濟行為和管理行為都會最終表現(xiàn)為人類的文明記號。然而到目前為止，基于生態(tài)文明的生態(tài)市場經(jīng)濟機制還未完全建立，生態(tài)文明建設的戰(zhàn)略目標和企業(yè)、消費者的行為之間還沒能實現(xiàn)良好的互動關系，而單純依靠市場機制卻無法完全制約經(jīng)濟主體的行為，也無法實現(xiàn)生態(tài)資源的合理配置。
為此，需要全社會各方面的力量都行動起來，在當今市場經(jīng)濟體制的基礎上進行改進和革新，逐步向可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟體制進行良性轉變，將具有中國特色的生態(tài)市場經(jīng)濟體制建立起來，通過合理配置資源和完善生態(tài)市場經(jīng)濟體制，引導企業(yè)實施綠色營銷，為生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展提供支持；與此同時，還要在政策上予以支持，發(fā)揮政府的調(diào)控作用，為生態(tài)文明的發(fā)展提供內(nèi)在動力，繼而實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動關系。
（三）通過引導和疏通綠色消費渠道，完善綠色營銷的循環(huán)體系任何營銷活動都要指向消費環(huán)節(jié)，綠色營銷也不例外。因此，建立從產(chǎn)品生產(chǎn)到消費的綠色循環(huán)體系，最大限度地提高市場層面和生活層面消費的副產(chǎn)品和廢棄物的綜合利用率，能夠有效減少廢棄污染物對生態(tài)環(huán)境的影響。此外，在創(chuàng)建環(huán)境友好型社會的過程中，生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略逐漸在生產(chǎn)、消費等領域得到了社會各界的廣泛認同，為此，需要以此為契機，重視和強化對綠色循環(huán)體系的研究和認識，通過引導和疏通綠色消費渠道，出臺相應的措施降低生態(tài)環(huán)境因人類活動的受損程度，使消費者在消費和對產(chǎn)品廢棄物的處理過程中與環(huán)境和諧相融。
建立廢棄物的回收渠道，使消費者有效合理地護理生活廢棄物。因為，消費者進行綠色消費的習慣和保護生態(tài)意識，必須在相應的配套設施完備的情況下，才有可能有意識、有條件地實施和實現(xiàn)。
（四）在綠色營銷策略的指引下，不斷拓寬綠色營銷市場綠色營銷是一個復雜的系統(tǒng)工程，其范疇十分寬泛，涉及產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、物流等各個方面。在產(chǎn)品設計方面，要體現(xiàn)成本效益原則，即所設計的產(chǎn)品以對制造商、消費者和生態(tài)環(huán)境的最小成本，換取對社會貢獻最大產(chǎn)出；在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，要在生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)最大限度地消除污染廢棄物對生態(tài)環(huán)境的影響，對加工的對象進行綜合全面的利用，將省料、節(jié)能、節(jié)水作為生產(chǎn)管理的一項重要指標，并在條件允許的情況下，開發(fā)出短缺資源的替代品，降低對特定資源（尤其是自然資源）的依賴；在包裝方面，要按照“可循環(huán)”“可生物降解”的要求，使用環(huán)保的包裝手段和材料，避免增加對環(huán)境的負載程度；在經(jīng)濟效益方面，應該根據(jù)現(xiàn)代價值理論，使“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”以制度的形式深入人心，并以人們崇尚自然的綠色心理為契機，強化綠色產(chǎn)品的綠色價格形象；在銷售渠道方面，企業(yè)要選擇具有“綠色信譽”的批發(fā)商和代理商，使其能夠對渠道成員的工作進行有效的監(jiān)督和管控，將渠道環(huán)節(jié)的非綠色經(jīng)營行為降到最低限度；在產(chǎn)品促銷方面，企業(yè)應該在以往刺激和鼓勵消費傳統(tǒng)促銷模式的基礎上進行基于“綠色”的創(chuàng)新和改進，使促銷模式和內(nèi)容能夠強烈地反映出產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的綠色經(jīng)營理念，表達綠色經(jīng)營和消費對保護生態(tài)環(huán)境的重要作用；在消費的引導方面，要通過傳播綠色文化，在全社會形成綠色營銷有助于生態(tài)環(huán)境保護的集體意識，使綠色消費成為消費者的消費習慣之一。
四、結語。
綠色營銷論文篇十一
自從改革開放之后，我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，在這樣的時代背景下，尤其是在xx年代之后，我國的經(jīng)濟發(fā)展異常迅速。在這樣的背景下，我國的建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也逐漸提高，尤其是在最近幾年當中，房地產(chǎn)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟中最大的組成部分，為我國的經(jīng)濟發(fā)展做出了重要的貢獻。但是一直以來我國的兼職產(chǎn)業(yè)在節(jié)能減排方面都存在著一定的問題，從而為我國的生態(tài)環(huán)境改善帶來了一定的問題，這與綠色低碳理念存在著較大的分歧。為了有效緩解當前階段日益惡化的生態(tài)環(huán)境，將綠色低碳理念應用于建筑設計當中具有非常重要的意義，基于此種情況，在本文當中筆者進行了必要的研究與分析。
一、綠色低碳理念分析。
所謂的綠色低碳就是指在整個建筑的生命周期內(nèi)，通過各種綠色技術的使用，實現(xiàn)資源的有效利用，從而有效的節(jié)約資源，減少對生態(tài)環(huán)境的破壞，即利用最小的生態(tài)環(huán)境代價換取最大的建筑價值。通過這種方式，不僅可以有效降低對環(huán)境的污染，同時也可以提高對空間的使用效率，為人們提供一個舒適的生活環(huán)境，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。具體來說綠色低碳理念主要體現(xiàn)在以下幾個方面的內(nèi)容當中。
（一）整體的和諧性。建筑物雖然是人工建造的物體，但是也是生態(tài)環(huán)境當中不可分割的一個有機組成部分，建筑物的存在會對其他物體造成影響，同時也會與其他物體之間產(chǎn)生彼此的制約。因此，綠色低碳需要將建筑物完全的融入到環(huán)境當中，從而實現(xiàn)建筑物與生態(tài)環(huán)境之間的和諧統(tǒng)一，這也是綠色低碳理念在建筑設計應用中的一個重要原則。綠色低碳理念要求，在進行建筑設計的過程當中需要充分運用本土化的資源與文化，不僅有效的節(jié)約了建筑的成本，降低碳排放量，同時也實現(xiàn)了建筑物與環(huán)境的有機統(tǒng)一。
（二）宜居性。建筑物的本質功能在于其使用功能，即適合居住、辦公以及從事相關活動的基本功能，這也是建筑物價值的最根本體現(xiàn)，同時也是綠色低碳理念的最根本出發(fā)點。綠色低碳理念必須要保證建筑的宜居性，充分利用已有的資源，解決好居住過程當中對于光照、空氣、水分以及采暖等的基本需求，使其適合人類的居住。
（三）利用的充分性。從總體上來看，目前階段我國的整個建筑產(chǎn)業(yè)的能耗都相對較高，許多資源的利用率都相對較低，這不僅造成了資源的嚴重浪費，同時也使得生態(tài)環(huán)境遭受到了一定的破壞，與綠色低碳的基本理念之間存在著較大的分歧。綠色低碳建筑設計理念要求，在進行建筑設計的過程當中必須要使用最優(yōu)秀的方案，提高資源與能源的使用效率，從而達到節(jié)水、節(jié)電以及減少采暖的基本目的，從而實現(xiàn)節(jié)能減排，這也是建筑設計的關鍵所在。同時綠色低碳理念還還要求需要對建筑能耗的各個不同環(huán)節(jié)進行嚴格的控制，例如使用遮陽技術降低夏天室內(nèi)溫度，利用溫室效應提高冬天的室內(nèi)溫度，從而降低空調(diào)的使用。
二、綠色低碳理念在建筑設計中的實際應用研究。
在上文當中筆者對綠色低碳理念進行了必要的分析與研究，在下文當中筆者將結合自己的實際工作經(jīng)驗，對綠色低碳理念在建筑設計中的實際應用進行必要的分析與研究。
（一）合理的規(guī)劃布局。在上文當中筆者已經(jīng)論述了，現(xiàn)階段建筑物本身就屬于環(huán)境的一個有機組成部分，因此，在進行建筑設計的過程當中必須要進行合理的規(guī)劃布局，使得建筑可以完美的融入到周圍的環(huán)境當中。具體來說需要從以下幾個方面的內(nèi)容入手：第一，在進行規(guī)劃的過程當中必須要有一種整體觀念，需要充分考慮建筑周邊的人文與生態(tài)環(huán)境，同時還需要考慮溫度、地形地貌等影響因素。第二，將相關的要素有機的融合到一起，從而提升建筑的整體效果，讓建筑有機的融合到周邊的基本要素當中。第三，充分考慮采光以及通風，對于建筑物的采光與通風來說，除了本身的限制之外，外部環(huán)境對于通風與采光也具有非常大的影響，因此，在進行整體的規(guī)劃與布局之前就必須要充分考慮通風與采光要求。
（二）充分降低能耗，加強可持續(xù)能源的使用效率。在目前的建筑設計當中綠色低碳的一個最根本需求在于提高能源的使用效率，降低能耗，從而實現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境的保護。具體來說主要體現(xiàn)在以下幾個方面的內(nèi)容當中：第一，提高維護結構的隔熱性能，降低能耗。在某種程度上維護結構的熱傳導性能基本就決定了建筑物整體能耗的高低，如果維護結構的保溫隔熱性能存在著較大的缺陷，則其建筑屋內(nèi)的溫度就會受到外部環(huán)境的影響。因此，必須要加強維護結構的保溫性能。具體來說主要體現(xiàn)在以下幾個方面的內(nèi)容當中：第一，加強外墻的保溫設計，外墻是建筑的外部維護結構，是建筑物進行熱量交換的重要區(qū)域，外墻保溫效果可以直接影響到建筑整體的保溫效果。第二，加強門窗的保溫設計，門窗是單元戶型進行熱量交流的重要途經(jīng)，因此，必須要加強門窗的保溫設計。第三，加強可持續(xù)能源的使用力度，可持續(xù)能源使用是綠色節(jié)能設計的核心要點，也是實現(xiàn)節(jié)能減排的最根本途經(jīng)。具體來說就是太陽能、風能的利用。
（三）加強資源的循環(huán)使用。建筑物在使用的過程當中需要使用大量的資源，在進行建筑設計的過程當中要從建筑的全壽命角度出發(fā)，加強資源的循環(huán)使用，避免資源的嚴重浪費，同時也避免了對生態(tài)環(huán)境的破壞，從而達到綠色環(huán)保的根本目的，例如，在建筑設計的過程當中可以增加廢水回收與過濾系統(tǒng)，對生活廢水進行回收再處理，從而提高水資源的利用效率。同時在進行建筑材料的選擇中也盡量的選擇可循環(huán)使用的建筑材料，例如優(yōu)先使用鋼結構建筑。
三、
結語。
隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化，將綠色低碳理念運用到建筑設計當中具有非常重要的意義，不僅可以提高資源的利用效率，同時也可以實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的友好發(fā)展。基于此種情況，在本文當中筆者論述了建筑設計當中綠色低碳理念的實際應用，希望能對建筑設計人員有所啟發(fā)。
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綠色營銷論文篇十二
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是近年來人們普遍關心的一個問題。不同的人、站在不同的角度，對它的理解也有不同?？沙掷m(xù)發(fā)展可以從自然屬性、社會屬性、經(jīng)濟屬性和科技屬性等不同的方面進行不同的分析。江澤民總書記曾經(jīng)對可持續(xù)發(fā)展進行了系統(tǒng)的概括，他指出可持續(xù)發(fā)展就是“既要考慮當前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人的利益?！睘閲H社會普遍接受的可持續(xù)發(fā)展概念是1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環(huán)境與發(fā)展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中采用的定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。1989年5月舉行的第15屆聯(lián)合國環(huán)境署理事會期間，經(jīng)過反復磋商，通過的《關于可持續(xù)的發(fā)展的聲明》中所給的定義的全文是：“可持續(xù)的發(fā)展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展，而且絕不包含侵犯國家主權的含義。環(huán)境署理事會認為，要達到可持續(xù)的發(fā)展，涉及國內(nèi)合作和國際的均等，包括按照發(fā)展中國家的國家發(fā)展計劃的輕重緩急及發(fā)展目的，向發(fā)展中國家提供援助。此外，可持續(xù)發(fā)展意味著要有一種支援性的國際環(huán)境，從而導致各國特別是發(fā)展中國家的持續(xù)經(jīng)濟增長與發(fā)展，這對于環(huán)境的良好管理也是具有很大重要性的?？沙掷m(xù)發(fā)展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎，這種基礎支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟增長。再者，可持續(xù)發(fā)展還以為著在發(fā)展計劃和政策中納入對環(huán)境的關注與考慮，而不代表在援助或發(fā)展資助方面的一種新形式的.附加條件”1992年，在《關于環(huán)境和發(fā)展的里約熱內(nèi)盧宣言》和《21世紀議程》中，要求世界各國“要不斷地改變現(xiàn)行的政策，實行生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展?！庇捎诳沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一個涉及范圍廣泛的概念，因而，還可以從生態(tài)、資源和環(huán)境保護、經(jīng)濟學、社會屬性、技術性等不同的方面理解可持續(xù)發(fā)展的含義。
由可持續(xù)發(fā)展的定義我們可以總結出，可持續(xù)發(fā)展的關鍵是將人、資源、環(huán)境、經(jīng)濟、社會五個相互關聯(lián)的方面放在一個大系統(tǒng)中，進行協(xié)調(diào)。把握好兩個原則：一是滿足當前需要又不損害子孫后代滿足其需要的能力；二是一部分人的發(fā)展不應損害另一部分人的利益。
為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的，各國都積極參與到全球的可持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)略中。1992年6月，在巴西的里約熱內(nèi)盧的環(huán)境與發(fā)展大會上通過了環(huán)境與發(fā)展全球《21世紀議程》，反映了環(huán)境與發(fā)展領域的全球共識和最高級別的政治承諾。我國根據(jù)《21世紀議程》的內(nèi)容，制定了《中國21世紀議程》，提出到形成比較完善的可持續(xù)發(fā)展管理體系。
可持續(xù)發(fā)展的概念是當今一個全球性的發(fā)展新概念，引起了包括企業(yè)在內(nèi)的整個社會的重視。宏觀管理上的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)具體活動的積極配合才能實現(xiàn)。企業(yè)營銷過程中的綠色營銷概念的形成與可持續(xù)發(fā)展的思路密切相關。通過綠色營銷，可以使可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于企業(yè)的營銷活動中。
綠色營銷的興起還源于消費者對環(huán)境的關心，消費者主義運動的一個核心就是對企業(yè)提出環(huán)保的要求。要求企業(yè)在獲取自身利益的同時必須考慮環(huán)境的代價，不能以環(huán)境的損失來達到企業(yè)贏利的目的。綠色營銷屬于社會營銷的范疇，要求企業(yè)將注意力從單純追求利潤，轉而為：“在營銷中要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為實現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費者和社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對其產(chǎn)品、定價、分削和促銷的策劃與實施過程?！?/p>
目前，綠色的浪潮席卷全球，許多國家的消費者都愿意進行綠色消費，90年的一項調(diào)查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人購買綠色食品。
因此，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費者的壓力，企業(yè)都必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新的形勢的要求。在美國，總部設在密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，雖然在《財富》雜志上的“全球500強”榜上有名，但由于它從事化工業(yè)并且浪費資源，不斷遭到許多公眾的指責，企業(yè)的形象受到嚴重的影響。最近這個企業(yè)重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，轉向開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術和新產(chǎn)品，在可持續(xù)發(fā)展的框架下，實施綠色營銷計劃，該公司的董事長鮑勃.夏當羅說：“它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯?！贝送?，美國的其它大公司如杜邦公司、麥當勞、?？松凸镜让磕甓寄贸?0億以上的資金用于改善環(huán)境。
我國的的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃，如家電行業(yè)的新飛和海爾都已經(jīng)在實施綠色工程。相信隨著可持續(xù)發(fā)展觀和企業(yè)綠色營銷的興起，我們的社會會得到更加協(xié)調(diào)的發(fā)展，這是我們的追求，也每一個有著社會責任感的人的期望。
綠色營銷論文篇十三
摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國不斷的提出環(huán)境保護的政策及可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。使得人們在未來的生產(chǎn)和生活中越來越講求綠色環(huán)保文化。尤其是在對施工中建筑材料的選擇方面，一定要選擇綠色環(huán)保的工程材料，這樣才能夠保障我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，進而對人們生活的質量也有了一定程度的提升，并且給越來越多的人們提供了積極的幫助。本文就當前綠色建筑材料目前的發(fā)展現(xiàn)狀，從而提出了其應用方式，為人們的健康生活也提供了保障。
關鍵詞：建筑材料；綠色建筑；發(fā)展；應用。
綠色的建筑材料，就是生態(tài)的建筑材料。它的研發(fā)也為我國建筑行業(yè)提供了可持續(xù)性發(fā)展。隨著當今人們環(huán)保意識日益增強，綠色建筑材料在施工中的應用越來越廣泛，綠色建筑材料的廣泛應用也保障了人們的身體與生活。本文就這一現(xiàn)象探討和分析，也能夠為我國可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略做出重要貢獻。
綠色建筑材料主要是采用一些清潔技術，少用甚至不用天然的能源和資源，那些有利于人體健康和環(huán)境保護的建筑材料。這種材料具有隔熱、調(diào)溫、消聲、消磁、抗靜電和調(diào)光的重要性能，為人們提供高效健康環(huán)境的同時，還最大限度的減少了對于環(huán)境的污染。綠色建筑的材料具有以下幾個特點：低消耗、低能耗、無污染、多功能并且此產(chǎn)品在使用之后仍然能夠進行二次回收或者能夠運用高科技進行回收并改良，制成新產(chǎn)品從而能夠進行多次反復利用的產(chǎn)品。
伴隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及生活水平的提高，人們對于住宅的環(huán)保性要求也隨之增高，如今環(huán)保材料的運用也愈發(fā)廣泛。作為一種重要的工業(yè)建筑材料，主要包含墻體、綠色裝飾和保溫隔熱等等。在施工中能夠使用綠色的環(huán)保材料，不僅節(jié)約了資源，也保護和發(fā)展了生態(tài)環(huán)境，進而能夠走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。目前這種材料的應用還是較為廣泛，包含一些知名企業(yè)也對其廣泛運用。就現(xiàn)在而言，我國應用的綠色材料主要包括綠色真空玻璃，生態(tài)水泥以及墻體材料，還有一些其他新型的建筑材料?？偠灾?，綠色材料在我國的廣泛使用，不僅符合了資源節(jié)約和環(huán)境保護的理念，同時也有效促使我國社會經(jīng)濟的建設和發(fā)展。
（一）混凝土建筑材料的運用。
綠色建筑材料的運用，使以往混凝土的建筑材料的缺乏得到合理的解決。將水泥和綠色混凝土進行攪拌，從而得到一種較為科學且環(huán)保的加工材料。為此，應該加強對這種高性能的混凝土進行研發(fā)。借助這種現(xiàn)代的技術手段，不僅能夠減少材質裂化的現(xiàn)象，還能表現(xiàn)出材料良好的持久性。此外，摻加一些工業(yè)廢渣，也能減少熟料水泥的運用，利用這種積極的優(yōu)勢，使之更加有效的發(fā)揮混凝土的特征，進而減輕對環(huán)境的污染現(xiàn)象。與此同時，還要積極的推廣商砼，由于在以往建筑施工過程中，浪費了過多的人力和物力，仍不能對質量問題做到積極的生產(chǎn)監(jiān)督。所以要不斷的將商砼這種形式進行推廣，才能減少對環(huán)境和空氣的影響。但是當前價格的問題仍阻礙著商砼的良好推廣，因此還要不斷創(chuàng)新技術，才能降低成本，進而促進我國綠色混凝土建筑材料的研發(fā)和推廣。
（二）墻體建筑材料的運用。
從墻體環(huán)保的材料來講，一般選擇的材料大多為粉煤灰、礦渣灰和空心混凝土。其中粉煤灰主要是一些企業(yè)的排放煤渣，經(jīng)過簡單的處理加工從而進行利用，能對環(huán)境污染有一定程度的.減輕；礦渣灰，主要是在鋼鐵加工的過程中，借助由于生產(chǎn)所帶來的廢棄物制造建筑用磚，這種建筑材料不僅節(jié)能環(huán)保，而且物美價廉，有望創(chuàng)造很大的經(jīng)濟效益；最后的空心砌塊混凝土，也是綠色材料的一種，它主要是依靠粉煤灰、石粉及水泥這樣一些廢棄的材料制成。這種綠色材料在提取方面占有一定優(yōu)勢，在我國建筑施工中的應用也比較廣泛，經(jīng)濟實惠并且有很強的隔音效果。
（三）綠色防水涂料的運用。
隨著綠色材料的推廣和研發(fā)，現(xiàn)已在如今市場中占有一定的優(yōu)勢。借助科技的作用下，全面提升了其環(huán)保標準，并廣泛的應用于市場。此綠色涂料也是一種防水材料，它的防水類型主要是以溶劑型為主，但是這種材料包含著一定的有害物質，比如二甲苯、可溶性重金屬和游離甲醛等等，這些物質不但會對環(huán)境造成一定程度的污染，嚴重者會使人們生命的安全受到威脅。市面上還有一些低毒的產(chǎn)品材料，這就在防水涂料的市場占有一定優(yōu)勢。目前，大多是借助熱熔法的形式來制造防水涂料，但這種涂料并不具備環(huán)保的特點。所以，隨著科技的不斷進步，社會的不斷發(fā)展，研制既環(huán)保又防水的建筑材料才能使得此項目走可持續(xù)性的發(fā)展方向。
（四）綠色屋頂材料的運用。
在建筑屋頂?shù)倪^程中，選擇適當?shù)牟牧弦彩菢O其重要的。越來越多綠色建筑材料被成功的研制并且得已推廣，對于屋頂材料的綠色環(huán)保性也被人們高度重視。作為屋頂材料，首先就要保證很強的隔熱和保溫功效，并且能夠自動的調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，以保障人們的居住和日常生活。此外，對于綠色屋頂而言，還要能夠有效吸收有害氣體，保持水土涵養(yǎng)并發(fā)揮其自身儲存雨水的功能。基于這些功效，可以延長建筑的使用壽命，還能有效改善城市的環(huán)境。當然，這一技術的研發(fā)也要求其積極的借助一些防水技術。綠色屋頂材料的實施和運用，為我國綠色節(jié)能化的發(fā)展提供了寶貴的借鑒意義。
四、結語。
綜上所述，如今人們對于生態(tài)和綠色環(huán)保理念的不斷增強，越來越重視對于綠色建筑材料的應用。建筑行業(yè)與人們的生活密切相關，因此積極運用綠色建筑材料重要的意義。綠色建筑材料的使用不僅節(jié)約了能源，還有利于我國構建節(jié)約型社會。因此我們更應該加大對綠色建筑材料的推廣和研發(fā)力度，保障我國可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標，同時也為建筑行業(yè)的健康發(fā)展做出重要的貢獻。
參考文獻：
[1]魏翠霞,李娟,蘭濤,等.綠色建筑材料的發(fā)展與應用[j].城市建設理論研究（電子版）,20xx,(21).[2]孟娜.探索綠色建筑材料的發(fā)展與應用[j].建筑工程技術與設計,20xx,(10):2408.
綠色營銷論文篇十四
營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，體現(xiàn)了企業(yè)怎樣看待營銷活動、企業(yè)本身、消費者、競爭者和怎樣看待社會等。營銷理念隨著市場環(huán)境的變化而不斷演進。這些理念包括以生產(chǎn)為導向的理念、以產(chǎn)品為導向的理念、以推銷為導向的理念、以市場為導向的理念、社會營銷導向理念、戰(zhàn)略營銷導向理念、關系營銷導向理念以及整體營銷理念。現(xiàn)今絕大部分處于買方市場，前幾種營銷導向理念已經(jīng)無太大意義。
市場導向營銷：這種理念主導下，企業(yè)一方面要深入了解顧客的需求，不斷改善服務、組織方法、文化等，迎合顧客的口味及其變化，另一方面要建立顧客反饋機制，以顧客為本。
社會責任營銷：這種觀念認為，顧客將不斷尋找好企業(yè)的典范，而不僅僅青睞于提供理性和情感方面的利益的企業(yè)。社會營銷要求營銷人員在營銷實踐中考慮社會和道德問題，平衡并調(diào)整公司利潤、消費者需求的滿足以及公眾利益這三個彼此經(jīng)常沖突的標準之間的關系。將企業(yè)進行營銷的形象、產(chǎn)品或服務與社會的事業(yè)聯(lián)系起來，來提高公司的聲譽，增加品牌知名度、顧客忠誠度、銷量、媒體曝光率等等。
戰(zhàn)略營銷導向：由于市場經(jīng)營環(huán)境困難，競爭激烈，企業(yè)和組織發(fā)現(xiàn)以顧客為本、以社會為本，足以守成和拓展業(yè)務，卻不足以保持企業(yè)的動態(tài)優(yōu)勢。要長期保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須成功地應對競爭者的不斷挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略營銷就是一種以創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢為導向的理念。它強調(diào)三c之間的互動，企業(yè)(corporation)要比競爭者(competitor)更好地滿足消費者(consumer)的需求，并由此創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。企業(yè)或組織的營銷戰(zhàn)略是其總體戰(zhàn)略的一個重要的組成部分，是企業(yè)或組織創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的一個重要方面;營銷戰(zhàn)略服務于企業(yè)總體戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略目標與營銷目標對接，企業(yè)戰(zhàn)略步驟與營銷活動對接。
換言之，戰(zhàn)略選擇的核心是對客戶群的選擇，戰(zhàn)略營銷是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營銷過程，是聚焦最有價值客戶群的營銷模式。我們都知道80/20原理，20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤。戰(zhàn)略營銷要做的就是找到適合企業(yè)的目標客戶群，并鎖定他們進行精確打擊，使企業(yè)的資源和能力發(fā)揮最大的效益，并實現(xiàn)企業(yè)能力的持續(xù)提升。
關系營銷：在實踐中，很多企業(yè)或組織尤其是工業(yè)品和服務型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不僅可從內(nèi)部，也可以從外部，從企業(yè)或組織與有關各方的合作關系上得到。關系營銷的目標是與重要團體――顧客、供應商、分銷商和其他營銷伙伴建立起長期互惠的關系，以便獲得并保持長期的業(yè)績和業(yè)務。關系營銷的最終結果是建立起公司獨特的資產(chǎn)――營銷網(wǎng)絡。從事營銷活動時，能夠通過加強與營銷有關各方的關系，提高競爭實力，獲取競爭優(yōu)勢，達到雙贏或多贏的局面。
綠色營銷論文篇十五
國際上對綠色化學化工有比較統(tǒng)一的原則,主要包括以下幾方面:其一,在生產(chǎn)源頭上防止廢棄物的產(chǎn)生,而不是產(chǎn)生廢棄物后再進行凈化處理。其二,進行生產(chǎn)原料最大化利用的產(chǎn)品設計。其三,進行產(chǎn)品設計時,考慮生產(chǎn)效率,并減少生產(chǎn)原料和產(chǎn)品的毒性。其四,對于析出劑和溶劑等輔助產(chǎn)品,要盡量少用或不用,或盡量使用無害產(chǎn)品[2]。其五,盡量降低能量在生產(chǎn)過程中的損耗和其對環(huán)境的影響。其六,在考慮經(jīng)濟和技術的前提下,盡量選擇可回收的加工材料作生產(chǎn)原料。其七,盡量避免在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生不需要的化學衍生物。其八,選擇更符合化學計量的催化劑。其九,化學產(chǎn)品在使用結束后可以進一步分解成為無毒無害的降解產(chǎn)物。其十,研究并發(fā)展化學化工的生產(chǎn)過程,做到在危險物形成前對其進行檢測和控制。
2.1綠色化工產(chǎn)品設計提高綠色化工設計的積極性,在綠色化工產(chǎn)品設計過程中,應遵循以下設計原則,即:全生命周期設計、降低原料和能量消耗設計、再循環(huán)和再使用設計、利用計算機技術設計等。
2.2綠色化原料及新型原料平臺基于本研究所述原材料選擇的原則,一些新型的原料平臺在化工生產(chǎn)中越來越受到矚目,如以石油化學工業(yè)中的低碳烷烴、甲醇和合成氣、廢舊塑料以及生物質等作為原料平臺。此外,對于傳統(tǒng)原料合成中有毒、有害、有刺激的原料的綠色化工藝也得到了廣泛的研究。
2.3新型反應技術開發(fā)傳統(tǒng)有機合成反應中有毒試劑和溶劑的綠色替代物成為新型技術的發(fā)展方向。另外,反應與相關技術(如生物技術、分離技術、納米技術等)的結合為開發(fā)新型反應路徑提供了發(fā)展空間。
2.4催化劑制備的綠色化和新型催化技術目前的研究大多關注使用新型的催化劑改變原有的化學反應過程,而對催化劑制備時的綠化問題很少關注。因此,對可回收并能反復使用的固體催化劑的研究,即如何在分子水平上構筑活性和選擇性均能達到高水平的固體催化劑的研究成為今后發(fā)展的重要課題。此外,酶催化劑和仿生催化劑等的研究也成為未來的發(fā)展方向。
2.5溶劑的綠色化及綠色溶劑利用無毒無害的溶劑來代替揮發(fā)性的有機化合物溶劑是目前綠色化學的重要研究方向。此外,目前的研究還關注溶劑的閉環(huán)循環(huán)、以水做溶劑或無溶劑系統(tǒng)的開發(fā)等方面。
2.6新型分離技術對于新型的分離技術普遍關注超臨界流體萃取、分子蒸餾、生物分子和大分子的分離等方面,如何采用新型的分離技術同時又降低成本也將是未來的發(fā)展方向。
3結語。
在全球經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天,生態(tài)環(huán)境的惡化也越來越嚴重,為了保護人類賴以生存的家園,世界各國都將開發(fā)新能源和可持續(xù)發(fā)展作為發(fā)展的重點。綠色化學化工的出現(xiàn)緩解了化工對環(huán)境污染的問題,但是由于綠色化學化工的發(fā)展歷史還很短,發(fā)展的速度又非?？?所涉及的范圍也很廣泛,因此,本研究論述的并不全面,綠色化學化工工作者應積極投入到這一學科中,促進學科的發(fā)展,為保護生態(tài)環(huán)境做出應有的貢獻。
綠色營銷論文篇十六
隨著社會的進步和人們環(huán)保意識的增強，綠色營銷成為了企業(yè)追求可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。在我參與綠色營銷工作的過程中，我深刻體會到了綠色營銷的重要性和實施方法。在此，我想分享我的心得體會，以期對廣大從事綠色營銷的從業(yè)人員有所啟發(fā)和幫助。
首先，綠色營銷的核心是“環(huán)?！?。隨著環(huán)境問題的日益嚴重，消費者越來越關注產(chǎn)品的環(huán)保性。因此，作為綠色營銷人員，我們應該深入了解和研究產(chǎn)品的環(huán)保性能，將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售過程中。例如，在產(chǎn)品設計階段，我們應該選擇環(huán)保材料，降低能源消耗和廢棄物產(chǎn)生；在生產(chǎn)過程中，我們要倡導綠色生產(chǎn)，降低污染排放；在銷售環(huán)節(jié)，我們要強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特性，讓消費者認識到購買綠色產(chǎn)品的重要性。通過這些措施，我們可以在市場上獲得更多的認可和競爭優(yōu)勢。
其次，綠色營銷的關鍵是“溝通”。作為綠色營銷人員，我們需要與消費者進行有效的溝通，讓他們了解到產(chǎn)品的環(huán)保性能。這需要我們具備良好的溝通技巧和專業(yè)知識。首先，我們要通過各種媒介渠道，例如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等，向消費者傳遞環(huán)保理念和信息。其次，我們要制定出針對不同群體的綠色營銷策略，滿足不同消費者的需求。最后，我們要及時回應消費者的問題和反饋，保持與消費者的良好互動。通過這些努力，我們可以促使消費者形成環(huán)保的購買習慣，從而推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。
再次，綠色營銷需要“創(chuàng)新”。在現(xiàn)如今激烈的市場競爭中，綠色營銷的創(chuàng)新是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。我們需要不斷提出新的綠色產(chǎn)品、服務或解決方案，滿足消費者的需求，并超越競爭對手。例如，我們可以開發(fā)出低碳、節(jié)能、環(huán)保的新產(chǎn)品；我們可以提供相關的綠色服務，例如環(huán)保咨詢、碳排放抵消等。同時，我們還要善于利用新興的科技手段，例如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、社交媒體等，傳播綠色理念和產(chǎn)品。只有不斷創(chuàng)新，我們才能在市場上立足并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
最后，綠色營銷需要“共享”。我們不能只關注自身的利益，而應該以共享的心態(tài)來推動綠色營銷的發(fā)展。我們可以與其他企業(yè)、機構、政府部門等開展合作，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。例如，我們可以與環(huán)保組織合作，共同開展環(huán)保宣傳和教育活動；我們可以與其他企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營綠色產(chǎn)品，擴大市場份額；我們還可以與政府部門合作，爭取政策支持和資金補貼。通過這種共享的方式，我們可以實現(xiàn)綠色營銷的最大化效益，同時也促進了整個社會的可持續(xù)發(fā)展。
總之，綠色營銷是企業(yè)取得可持續(xù)發(fā)展的關鍵策略。在實踐中，我體會到綠色營銷的核心是環(huán)保，關鍵是溝通，需要創(chuàng)新，也需要共享。只有把這些要素結合起來，我們才能在綠色營銷領域取得更好的成績。希望我的心得體會能夠為廣大綠色營銷從業(yè)人員提供一些啟示和借鑒，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)造美好的未來。
綠色營銷論文篇十七
綠色營銷是整個人類社會綠色革命的一個擔成部分，綠色營銷觀念是市場營銷觀念的重要組成部分，是社會營銷觀念的進一步發(fā)展。企業(yè)實施綠色營銷即通過市場營銷實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的.保護及改善，提高人們的生活質量，并引導綠色消費，培養(yǎng)環(huán)保意識，優(yōu)化人類的生存空間具有重要的意義。
作者：苗雨君作者單位：齊齊哈爾大學經(jīng)濟管理學院，黑龍江齊齊哈爾161006刊名：理論觀察英文刊名：theoryobserve年，卷(期)：“”(2)分類號：f272.3關鍵詞：綠色綠色營銷營銷觀念營銷策略
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