每一次總結(jié)都是一個(gè)機(jī)會(huì)，它能夠幫助我們更好地成長(zhǎng)和進(jìn)步。寫總結(jié)時(shí)要注意語(yǔ)法和拼寫錯(cuò)誤，以保證文章的規(guī)范性和流暢性。以下是一篇優(yōu)秀的總結(jié)范文，希望對(duì)大家有所幫助和啟發(fā)。
云南白藥廣告策劃篇一
【主要成份】主要成分為三七總皂苷。
【性狀】血塞通分散片為白色或淡黃色的異型分散片;味苦、甘。
【適應(yīng)癥/功能主治】活血祛瘀，通脈活絡(luò)。用于腦絡(luò)瘀阻，中風(fēng)偏癱，心脈瘀阻，胸痹心痛;腦血管病后遺癥，冠心病心絞痛屬上述證候者。
【規(guī)格型號(hào)】0.5g*24s。
【用法用量】口服，一次50(1片)~100mg(2片)，一日3次。
【不良反應(yīng)】偶見少數(shù)患者低熱，個(gè)別病例出現(xiàn)頭昏，偶有藥疹，停藥后即恢復(fù)正常。
【禁忌】人參、三七過敏者禁用。
【注意事項(xiàng)】孕婦慎用。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢醫(yī)師或藥師。
【貯藏】密封。
【包裝】24片/盒。
【有效期】36月。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z20050467。
【生產(chǎn)企業(yè)】云南白藥集團(tuán)大理藥業(yè)有限責(zé)任公司。
血塞通分散片(云南白藥)的功效與作用血塞通分散片(云南白藥)活血祛瘀，通脈活絡(luò)。用于腦絡(luò)瘀阻，中風(fēng)偏癱，心脈瘀阻，胸痹心痛;腦血管病后遺癥，冠心病心絞痛屬上述證候者。
血塞通分散片服用常見問題。
血塞通分散片是由十幾味的中藥材調(diào)配而成的散劑，主要成份是三七總皂苷，能擴(kuò)張冠脈和外周血管、降低外周阻力、減速慢心率、減少和降低心肌耗氧量、增加心肌灌注量、增加腦血流量、對(duì)心肌和腦缺血有一定改善作用;具顯著抑制血小板聚集、降低血液粘稠度、抑制血栓形成的作用;此外，血塞通分散片還具降血脂，抗疲勞、耐缺氧，提高和增強(qiáng)巨噬細(xì)胞功能等作用，是用于腦絡(luò)瘀阻，中風(fēng)偏癱，心脈瘀阻，胸痹心痛;中風(fēng)后遺癥，冠心病心絞痛屬上述證候者有很好的療效。
那么，血塞通分散片有副作用嗎?在服用血塞通分散片時(shí)，可以用少量溫水分散溶解后口服，也可以直接吞服，一般的用量是一次1-2片，一日3次，血塞通分散片的副作用比較少，臨床比較少見，個(gè)別病例出現(xiàn)頭昏、偶有藥疹，停藥后即恢復(fù)正常，情況比較嚴(yán)重者需要及時(shí)到醫(yī)院就診。并且，血塞通分散片副作用是可以預(yù)防的。這一點(diǎn)，廣大消費(fèi)者可以放心。血塞通分散片的治療效果是值得肯定的，患者朋友一定要按照正確的方法來(lái)服用。另外，在服藥期間，一定要注意其劑量，不可超量服用，以免導(dǎo)致一起意外情況的出現(xiàn)。
云南白藥廣告策劃篇二
【主要成份】三七、重樓等。
【性狀】云南白藥氣霧劑為淡黃色至黃棕色的液體;噴射時(shí)，有特異香氣。云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液為黃色至黃棕色的液體;噴射時(shí)，有特異香氣。
【適應(yīng)癥/功能主治】活血散瘀，消腫止痛。用于跌打損傷，瘀血腫痛，肌肉酸痛及風(fēng)濕疼痛。
【規(guī)格型號(hào)】85g+60g。
【用法用量】外用，噴于傷患處。使用云南白藥氣霧劑，一日3～5次。凡遇較重閉合性跌打損傷者，先噴云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液，若劇烈疼痛仍不緩解，可間隔1～2分鐘重復(fù)給藥，一天使用不得超過3次。噴云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液間隔3分鐘后，再噴云南白藥氣霧劑。
【不良反應(yīng)】極少數(shù)患者用藥后導(dǎo)致過敏性藥疹，出現(xiàn)全身奇癢、軀干及四肢等部位出現(xiàn)蕁麻疹，停藥即消失。
【禁忌】孕婦禁用;對(duì)云南白藥過敏者忌用。
【注意事項(xiàng)】1.云南白藥氣霧劑只限于外用，切勿噴入口、眼、鼻。2.皮膚過敏者停用。3.小兒、年老患者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下使用。4.使用云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液時(shí)先振搖，噴嘴離皮膚5～10厘米，噴射時(shí)間應(yīng)限制在3～5秒鐘，以防止局部?jī)鰝?.皮膚受損者勿用。6.使用時(shí)勿近明火，切勿受熱，應(yīng)置于陰涼處保存。7.對(duì)酒精及云南白藥氣霧劑過敏者禁用，過敏體質(zhì)者慎用。8.云南白藥氣霧劑性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用。9.兒童必須在成人的監(jiān)護(hù)下使用。10.請(qǐng)將云南白藥氣霧劑放在兒童不能接觸的地方。11.如正在使用其他藥品，使用云南白藥氣霧劑前請(qǐng)咨詢醫(yī)師或藥師。
【兒童用藥】。
【老年患者用藥】。
【孕婦及哺乳期婦女用藥】。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢醫(yī)師或藥師。
【藥物過量】。
【藥理毒理】。
【藥代動(dòng)力學(xué)】。
【貯藏】密封，置陰涼處。
【包裝】云南白藥氣霧劑85g+云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液60g。
【有效期】36月。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z53021104。
【生產(chǎn)企業(yè)】云南白藥集團(tuán)股份有限公司。
云南白藥氣霧劑的功效與作用云南白藥氣霧劑活血散瘀，消腫止痛。用于跌打損傷，瘀血腫痛，肌肉酸痛及風(fēng)濕疼痛。
云南白藥廣告策劃篇三
云南白藥膠囊是一種專業(yè)的止血藥，用于跌打損傷、瘀血腫痛、吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血、瘡瘍腫毒及軟組織挫傷、閉合性骨折、支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血、潰瘍病出血、以及皮膚感染性疾病。醫(yī)生建議我們，止血藥不能長(zhǎng)期服用，一般只有出血需要止血時(shí)才要用的。因?yàn)橹寡幋贵w后葉素等會(huì)有高血壓,動(dòng)脈硬化等副作用,常用于治療的支氣管擴(kuò)張癥或肺結(jié)核所致的咯血所用的止血藥,可加重高血壓病、冠心病、慢性肺源性心臟等作用?？赡軐?duì)肝臟腎臟造成多余負(fù)擔(dān)。
云南白藥膠囊是由三七、獨(dú)腳蓮制成的處方藥，其中三七會(huì)有不良反應(yīng)，大劑量三七粉(35g)出現(xiàn)毒熱上攻、肺失肅降證中毒反應(yīng)，三七片經(jīng)母乳排泄引起大皰表皮松解型藥疹，三七粉會(huì)引起過敏、藥疹。綜上所述，云南白藥膠囊不建議經(jīng)常吃，應(yīng)該在有出血癥狀的時(shí)候適量服用，應(yīng)該在醫(yī)生的指導(dǎo)下，按照處方服用。
問題分析：您所描述的情況是青春期功能性子宮出血的可能性比較大，這個(gè)年輕人激素水平不穩(wěn)定卵巢功能不良有關(guān)系，一般情況下可以隨著年齡的增長(zhǎng)而逐漸改善，有一部分嚴(yán)重者需要口服藥物建立人工周期。
意見建議：止血藥只是對(duì)癥處理，如果效果不好需要咨詢婦產(chǎn)科醫(yī)生，必要時(shí)口服性激素類藥物處理，同時(shí)注意觀察血常規(guī)變化，避免引起失血性貧血。
云南白藥廣告策劃篇四
【成份】三七、重樓等。
【性狀】本品為膠囊劑，內(nèi)容物為灰黃色至淺棕黃色的粉末;具有特異性香氣，略感清涼，并有麻舌感。保險(xiǎn)子為紅色的球形或類球形水丸，剖面呈棕色或棕褐色，氣微，味微苦。
【功能主治】化瘀止血，活血止痛，解毒消腫。用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
【用法用量】刀、槍、跌打諸傷，無(wú)論輕重，出血者用溫開水送服;瘀血腫痛與未流血者用酒送服;婦科各癥，用酒送服;但月經(jīng)過多、紅崩用溫開水送服。毒瘡初起，服1粒，另取藥粉用酒調(diào)勻，敷患處;如已化膿，只需內(nèi)服。其他內(nèi)出血各癥均可內(nèi)服?？诜?，一次1～2粒，一日4次(2至5歲按1/4劑量服用;6至12歲按1/2劑量服用)。凡遇較重之跌打損傷可先服保險(xiǎn)子1粒，輕傷及其他病癥不必服。
【不良反應(yīng)】偶有過敏反應(yīng)。
【禁忌】孕婦忌用;過敏體質(zhì)者忌用。
【注意事項(xiàng)】。
1、保險(xiǎn)子放置在泡罩的中間處。
2、服藥一日內(nèi)，忌食蠶豆、魚類及酸冷食物。
3、外用前務(wù)必清潔創(chuàng)面。
【貯藏】密封，置陰涼干燥處。
【有效期】60個(gè)月。
云南白藥廣告策劃篇五
【主要成份】三七、重樓等。
【性狀】云南白藥酊為紅棕色的液體;氣香，味辛麻、微苦。
【適應(yīng)癥/功能主治】活血散瘀，消腫止痛。用于跌打損傷，風(fēng)濕麻木，筋骨及關(guān)節(jié)疼痛，肌肉酸痛及凍傷。
【規(guī)格型號(hào)】120ml。
【用法用量】口服，常用量一次3～5ml，一日3次，極量一次10ml。外用，取適量擦揉患處，每次3分鐘左右，一日3～5次，可止血消炎;風(fēng)濕筋骨疼痛，蚊蟲叮咬，一、二度凍傷可擦揉患處數(shù)分鐘，一日3～5次。
【不良反應(yīng)】尚不明確。
【禁忌】孕婦禁用。
【注意事項(xiàng)】1、皮膚破傷處不宜使用。2、用藥后一日內(nèi)，忌食蠶豆、魚類、酸冷食物。3、皮膚過敏者停用。4、按照用法用量使用，小兒、年老患者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下使用。5、酒精過敏者禁用。6、藥品性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用。7、兒童必須在成人的監(jiān)護(hù)下使用。8、請(qǐng)將此藥品放在兒童不能接觸的地方。
【兒童用藥】。
【老年患者用藥】。
【孕婦及哺乳期婦女用藥】。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢醫(yī)師或藥師。
【藥物過量】。
【藥理毒理】。
【藥代動(dòng)力學(xué)】。
【貯藏】遮光，密封。
【包裝】每瓶裝120ml。
【有效期】24月。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z53021238。
【生產(chǎn)企業(yè)】云南白藥集團(tuán)股份有限公司。
云南白藥酊的功效與作用云南白藥酊活血散瘀，消腫止痛。用于跌打損傷，風(fēng)濕麻木，筋骨及關(guān)節(jié)疼痛，肌肉酸痛及凍傷。
健康咨詢描述：風(fēng)濕結(jié)結(jié)，踝關(guān)節(jié)腫漲，伴有小腿浮腫。病史。
曾經(jīng)的治療情況和效果：西藥，中藥都用過但停藥就犯，反復(fù)發(fā)作。
想得到怎樣的幫助：，云南白藥酊能否治療，所需療程。
病情分析：
從你說(shuō)的情況來(lái)看，患者已經(jīng)有風(fēng)濕結(jié)節(jié)，有踝關(guān)節(jié)腫漲和小腿浮腫，病史已經(jīng)達(dá)到10年，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)疾病還是比較嚴(yán)重了，要治療好還是很困難的，特別是要堅(jiān)持長(zhǎng)期服藥才能有比較好的緩解作用。
指導(dǎo)意見：
對(duì)于這個(gè)風(fēng)濕性的疾病，當(dāng)然還是要使用中藥來(lái)治療更好，建議可以使用中藥方劑身痛逐淤湯來(lái)治療，如果沒有吃中藥的條件，也可以使用正清風(fēng)痛寧和雷公滕多苷來(lái)治療，不過一定要堅(jiān)持三個(gè)月以上，如果在藥物未控制病情前出現(xiàn)嚴(yán)重疼痛，可以使用芬必得暫時(shí)止痛，但不能經(jīng)常使用，能忍耐就盡量不要使用。祝早日康復(fù)!!
云南白藥廣告策劃篇六
有句俗語(yǔ)叫“端著金飯碗討飯吃”，諷刺的是不懂變通思維僵硬的人。把飯碗變成搖錢樹，這就是云南白藥牙膏的成功哲學(xué)。
云南白藥牙膏的誕生，源于一次聊天。有位朋友對(duì)云南白藥集團(tuán)董事長(zhǎng)王明輝說(shuō)：我刷牙經(jīng)常滿嘴血泡，就往牙膏里加一點(diǎn)云南白藥藥粉，還蠻有效果。
說(shuō)者無(wú)意，聽者有心。王明輝眼睛一亮?；氐郊瘓F(tuán)，他要求公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行科技攻關(guān)，生產(chǎn)含有云南白藥活性成分的牙膏。研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過一年時(shí)間的攻關(guān)，成功提取了云南白藥粉的活性成分，無(wú)色無(wú)味地融入牙膏生產(chǎn)中，誕生了云南白藥牙膏。
藥店賣牙膏，有可能牙膏賣不出去，還拖垮藥店。但沒想到的是，消費(fèi)者覺得，云南白藥作為傷科圣藥療效好，云南白藥牙膏也應(yīng)該不遜色。這樣，云南白藥牙膏一下就把自己和普通牙膏區(qū)別開來(lái)，與獨(dú)特、高端和療效連在一起。
云南白藥牙膏出自名門，它的成功，不是丑小鴨式的成功，而是借力優(yōu)質(zhì)資源——云南白藥這只白天鵝來(lái)起飛的。云南白藥也借力于它，化身為日用品，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
從藥店到超市，這是云南白藥牙膏的銷售之路。而一開始把牙膏產(chǎn)品鋪在藥店，看似站錯(cuò)了隊(duì)，但其產(chǎn)品的醫(yī)藥成分卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地樹起了它的形象。劍出偏鋒，打破陳規(guī)的銷售思路，盡管是被逼的，依然是它的成功要素之一。
有句俗語(yǔ)叫“端著金飯碗討飯吃”，諷刺的是不懂變通思維僵硬的人。不過，云南白藥是一只鉆石飯碗，云南白藥集團(tuán)不是用它來(lái)討飯，而且不僅是用來(lái)裝飯、盛湯，還用來(lái)表演魔術(shù)、創(chuàng)造健康……把飯碗變成搖錢樹，這就是云南白藥牙膏的成功哲學(xué)。
云南白藥廣告策劃篇七
【主要成份】三七、重樓等。
【性狀】云南白藥膠囊為膠囊劑，內(nèi)容物為灰黃色至淺棕黃色的粉末;具有特異性香氣，略感清涼，并有麻舌感。保險(xiǎn)子為紅色的球形或類球形水丸，剖面呈棕色或棕褐色，氣微，味微苦。
【適應(yīng)癥/功能主治】化瘀止血，活血止痛，解毒消腫。用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
【規(guī)格型號(hào)】0.25g*16s。
【用法用量】刀、槍、跌打諸傷，無(wú)論輕重，出血者用溫開水送服;瘀血腫痛與未流血者用酒送服;婦科各癥，用酒送服;但月經(jīng)過多、紅崩用溫開水送服。毒瘡初起，服1粒，另取藥粉用酒調(diào)勻，敷患處;如已化膿，只需內(nèi)服。其他內(nèi)出血各癥均可內(nèi)服?？诜淮?～2粒，一日4次(2至5歲按1/4劑量服用;6至12歲按1/2劑量服用)。凡遇較重之跌打損傷可先服保險(xiǎn)子1粒，輕傷及其他病癥不必服。
【不良反應(yīng)】極少數(shù)患者服藥后導(dǎo)致過敏性藥疹，出現(xiàn)胸悶、心慌、惡心嘔吐、全身奇癢、軀干及四肢等部位出現(xiàn)蕁麻疹。
【禁忌】孕婦忌用;過敏體質(zhì)者既有用藥過敏史的患者應(yīng)慎用。
【注意事項(xiàng)】1.服用一日內(nèi)，忌食蠶豆，魚類及酸冷食物。2.外用前務(wù)必清潔創(chuàng)面。3.臨床上確需使用大劑量給藥，一定要在醫(yī)師的安全監(jiān)控下應(yīng)用。4.用藥后若出現(xiàn)過敏反應(yīng)，應(yīng)立即停用，視癥狀輕重給予抗過敏治療，若外用可先清除藥物。5.保險(xiǎn)子放置在泡罩中間處。
【兒童用藥】。
【老年患者用藥】。
【孕婦及哺乳期婦女用藥】。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢醫(yī)師或藥師。
【藥物過量】。
【藥理毒理】。
【藥代動(dòng)力學(xué)】。
【貯藏】密封，置陰涼干燥處(。
【包裝】鋁塑鋁熱帶包裝，每板裝膠囊16粒，保險(xiǎn)子1粒。
【有效期】60月。
【執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)】中國(guó)藥典版一部。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z53020799。
【生產(chǎn)企業(yè)】云南白藥集團(tuán)股份有限公司。
云南白藥膠囊的功效與作用云南白藥膠囊化瘀止血，活血止痛，解毒消腫。用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
云南白藥膠囊的止血效果是很不錯(cuò)的。云南白藥膠囊為世人所知得多是止血的功效，由于它含有多種活性成分，藥理作用復(fù)雜，除止血之外還有多種用途。云南白藥膠囊對(duì)于多種出血性疾病都有明顯的療效，可以加速止血、縮短病程。
有研究表明，云南白藥膠囊的藥理作用主要是縮短出血時(shí)間和凝血時(shí)間，云南白藥能使凝血酶原時(shí)間縮短，增加凝血酶原含量，并能誘導(dǎo)血小板的聚集和釋放。止血方面也應(yīng)用十分廣泛，對(duì)于創(chuàng)傷出血、消化道出血、呼吸道出血、出血性腦病，婦科、小兒科、五官科出血性疾病都有很好的治療效果。
云南白藥膠囊在臨床上適用于治療跌打損傷，瘀血腫痛，吐血，咳血，便血，痔血，崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。云南白藥膠囊為硬膠囊，內(nèi)容物為灰黃色至淺棕黃色的粉末;云南白藥膠囊具特異香氣，味略感清涼，并有麻舌感。保險(xiǎn)子為紅色的球形或類球形水丸，剖面呈棕色或棕揭色，氣微，味微苦。
云南白藥廣告策劃篇八
云南白藥是一種草本植物，我家陽(yáng)臺(tái)上就有一株。
云南白藥又叫田七，長(zhǎng)得非?？臁＝衲晔罴倏旖Y(jié)束時(shí)，爸爸從我的姨家弄回來(lái)一顆云南白藥，把它種進(jìn)花盆。當(dāng)時(shí)它只有10厘米左右。過了10天，我放學(xué)回家，它竟然一米多長(zhǎng)了。我做了個(gè)鐵絲網(wǎng)，把它繞上去，又過了幾天，網(wǎng)子都繞滿了。我只好又做了幾個(gè)環(huán)，套了上去。
云南白藥又十分神奇的功效。一天，我不小心劃破了手，十分疼，我摘了一片葉子，用力一拍，擠出水來(lái)，涂在上面，發(fā)現(xiàn)血慢慢地止住了，我又弄了一片葉子，捻碎，敷在傷口處，疼痛的感覺漸漸消失了。
云南白藥的“爬功”最棒。不管什么東西，只要挨著它，它就展開了它的“爬功”，牢牢地纏在上面，不費(fèi)點(diǎn)心思，別想拉開它。有一次，鐵樹挨著它太近了，它直起的嫩莖輕而易舉地就附在上面爬起來(lái)。幾天的功夫，它爬了鐵樹大半截，我慢慢地找到頭，一圈一圈地往回繞，繞不動(dòng)，生怕折斷，我就慢慢地?fù)軇?dòng)鐵樹的“小辮子”，謝天謝地，總算繞出來(lái)了。
云南白藥廣告策劃篇九
云南白藥膠囊，中成藥名。為止血?jiǎng)?，具有化瘀止血，活血止痛，解毒消腫之功效。用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血，咳血，便血，痔血，崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
藥品類型。
處方藥。
性狀。
本品為硬膠囊，內(nèi)容物為灰黃色至淺棕黃色的粉末;具特異香氣，味略感清涼，并有麻舌感。保險(xiǎn)子為紅色的球形或類球形水丸，剖面呈棕色或棕揭色，氣微，味微苦。
主要功效。
化瘀止血，活血止痛，解毒消腫。
適用病癥。
跌打損傷，瘀血腫痛，吐血，咳血，便血，痔血，崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
用法用量。
刀、槍、跌打諸傷，無(wú)論輕重，出血者用溫開水進(jìn)服;瘀血腫痛與未流血者用酒送服;婦科各癥，用酒送服;但月經(jīng)過多，紅崩，用溫開水送服。毒瘡初起，服1粒，另取藥粉，用酒調(diào)勻，敷患處，如已化膿，只需內(nèi)服。其他內(nèi)出血各癥均可內(nèi)服。口服。一次1～2粒，一日4次(二至五歲按1/4劑量服用;六至十二歲按1/2劑量服用)。凡遇較重的跌打損傷可先服保險(xiǎn)子1粒，輕傷及其他病癥不必服。
藥性分析。
保密方。
不良反應(yīng)。
極少數(shù)患者服藥后導(dǎo)致過敏性藥疹，出現(xiàn)胸悶、心慌、腹痛、惡心嘔吐、全身奇癢、軀干及四肢等部位出現(xiàn)蕁麻疹。
藥品禁忌。
孕婦忌用;過敏體質(zhì)及有用藥過敏史的患者應(yīng)慎用。
注意事項(xiàng)。
1、服藥一日內(nèi)，忌食蠶豆、魚類及酸冷食物。
2、外用前務(wù)必清潔創(chuàng)面。
3、臨床上確需使用大劑量給藥，一定要在醫(yī)師的安全監(jiān)控下應(yīng)用。
4、用藥后若出現(xiàn)過敏反應(yīng)，應(yīng)立即停藥，視癥狀輕重給予抗過敏治療，若外用可先清除藥物。
5、運(yùn)動(dòng)員慎用。
6、保險(xiǎn)子放置在泡罩的中間處。
7、本品所含草烏(制)為炮制后的烏頭屬類藥材，通過獨(dú)特的炮制、生產(chǎn)工藝，其毒性成分可基本消除，在安全范圍內(nèi)。
貯藏方法。
密封，置干燥處。
云南白藥廣告策劃篇十
云南白藥是中國(guó)的一個(gè)歷史悠久的品牌，在我們的生活中扮演著重要的角色。根據(jù)官方的介紹，云南白藥作為中藥家庭保健領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在近一百年的歷程中，其獨(dú)特的草藥配方和絕佳的品質(zhì)讓它成為了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞之選。
自從我開始使用云南白藥后，我發(fā)現(xiàn)它在治療口腔潰瘍方面是無(wú)可替代的。每當(dāng)我在口腔內(nèi)感到疼痛或者不適時(shí)，我就會(huì)立即拿出云南白藥來(lái)敷口。不僅痛感立刻得到了緩解，而且云南白藥的消毒作用也有助于加快傷口的愈合。同時(shí)，我也發(fā)現(xiàn)它對(duì)治療一些皮膚問題也非常有效，比如小面積燒傷、擦傷、劃傷等等。無(wú)論是在家中抑或是旅途中，云南白藥都是我隨身攜帶的必備品之一。
云南白藥有很多優(yōu)點(diǎn)，其中最值得一提的是它的草藥配方。它采用云南白藥、川貝、大黃、黃柏、蒼術(shù)、白術(shù)、紅花、甘草、茯苓等中草藥進(jìn)行研制，無(wú)添加任何化學(xué)成分。因此，它對(duì)人體無(wú)害，不管是內(nèi)服或是外用都非常安全。
第四段：使用云南白藥的注意事項(xiàng)。
盡管云南白藥是一種中藥保健品，但使用時(shí)仍需謹(jǐn)慎。一方面，云南白藥的口服用法需根據(jù)病情來(lái)確定劑量，建議在醫(yī)生的指導(dǎo)下服用；另一方面，云南白藥雖然是一種非處方藥，但也有一定的禁忌癥，例如體質(zhì)虛弱、孕婦或患有肝病、腎病等人群需要謹(jǐn)慎使用。
第五段：結(jié)論。
以我個(gè)人的經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，云南白藥確實(shí)是一種非常有效的保健品。在我使用它這些年中，不僅沒有發(fā)現(xiàn)任何副作用，反而因?yàn)樗膸椭?，我在很多時(shí)候成功戰(zhàn)勝了口腔潰瘍等病癥。不過，我們?cè)谑褂迷颇习姿帟r(shí)還是需要非常謹(jǐn)慎，遵循醫(yī)生的建議或者按照其使用說(shuō)明進(jìn)行正確使用。
云南白藥廣告策劃篇十一
這兩年，很多醫(yī)藥企業(yè)開始進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，這是順應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)需求。飲料、日化、美容等等領(lǐng)域都有很多醫(yī)藥企業(yè)的身影。這當(dāng)中，有一個(gè)產(chǎn)品幾乎是所有做大健康的公司都會(huì)討論的，就是云南白藥牙膏。我想提到云南白藥，你或許已經(jīng)對(duì)云南白藥的其他產(chǎn)品印象沒那么深刻，但是云南白藥牙膏你一定是知道的。
據(jù)悉，云南白藥集團(tuán)推出以“防治牙齦出血”為主要訴求點(diǎn)的云南白藥牙膏，上市，全國(guó)銷售已接近6億元，，云南白藥大健康事業(yè)部牙膏收入突破17億元，同比大增45%。
那么到底云南白藥牙膏抓住了什么樣的消費(fèi)趨勢(shì)呢?據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前年產(chǎn)牙膏逾100億支，并以30%的增長(zhǎng)速度成為全球增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)，由于“牙齒”和“吃”高度相關(guān)，并且中國(guó)消費(fèi)者往往有“牙疼不是病、疼起來(lái)要命”的俗語(yǔ)，因此，消費(fèi)者對(duì)于牙健康的關(guān)注度越來(lái)越高。
在這樣的需求背景下，牙膏的個(gè)性化需求也日趨強(qiáng)烈，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的功能化需求也變得越來(lái)越強(qiáng)烈。產(chǎn)品的多元化和多功能化將是市場(chǎng)的總體發(fā)展趨勢(shì)，那么找準(zhǔn)細(xì)分的定位就是企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。
例如高露潔，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)牢固樹立起了“牙科專家”的品牌形象，高露潔的殺手锏之一就是在中國(guó)聯(lián)合中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)開展主題為“甜美的微笑，光明的未來(lái)”口腔健康教育項(xiàng)目，樹立了“專業(yè)”的細(xì)分定位;佳潔士，則主打“沒有蛀牙”為產(chǎn)品訴求，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行“狂轟濫炸”;云南白藥牙膏主打“防治牙齦出血”，一方面與云南白藥的品牌基因高度契合，另外一方面抓住了中國(guó)消費(fèi)者中比較普遍的功能性需求。
云南白藥牙膏成功帶來(lái)的啟發(fā)是，對(duì)于日化用品而言，消費(fèi)者對(duì)于功能的需求只會(huì)越來(lái)越多元化，而且永無(wú)止境，綜合的功能性產(chǎn)品在未來(lái)將不再受歡迎，反而，從消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)的細(xì)分需求，越專業(yè)越細(xì)分的產(chǎn)品，往往是新產(chǎn)品能夠取得而成功的關(guān)鍵，當(dāng)然，前提是你是否真正的洞察到了某個(gè)消費(fèi)族群，甚至某個(gè)生活場(chǎng)景中隱藏的消費(fèi)需求，將這個(gè)需求進(jìn)行放大，就可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺開一條血路，并且很可能成為創(chuàng)新的引領(lǐng)者。
現(xiàn)在，隨著云南白藥牙膏的異軍突起，后來(lái)者開始紛紛出現(xiàn)，而且均專注細(xì)分領(lǐng)域。例如，原本牙膏和時(shí)尚風(fēng)馬牛不相及，佳潔士卻發(fā)現(xiàn)二者有一個(gè)共同的訴求點(diǎn)：美麗，潔白健康的牙齒是美麗的象征，而時(shí)尚涵蓋了美麗，于是，佳潔士全球首款口腔美容牙膏上市，升級(jí)口腔護(hù)理至美容護(hù)理;廣州薇美姿個(gè)人護(hù)理用品有限公司推出舒客益早益晚牙膏，并邀請(qǐng)國(guó)際明星貝克漢姆全力打造“牙膏分早晚”的概念;廣藥旗下的靜修堂推出了中藥調(diào)理牙膏，哈藥集團(tuán)旗下的三精制藥推出了雙黃連牙膏，云南白藥還推出了專為吸煙人群設(shè)計(jì)的牙膏，并且，價(jià)格都在20元以上。
很多企業(yè)都想在日化行業(yè)找到新機(jī)會(huì)，挖掘消費(fèi)形態(tài)中蘊(yùn)藏的需求、進(jìn)行功效細(xì)分、融合消費(fèi)文化熱點(diǎn)等事實(shí)上也可以成為產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。
云南白藥廣告策劃篇十二
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的推廣和普及了在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)廠商或可繼續(xù)走平價(jià)親民路線，特別是中小企業(yè)應(yīng)積極把握住機(jī)會(huì)，深掘尚存巨大潛力的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。
3、對(duì)于價(jià)格有一定敏感程度的人群。大多數(shù)青年、學(xué)生人對(duì)價(jià)格較為敏感，小米手機(jī)高性價(jià)比對(duì)他們是非常具有誘惑力的。
1、新聞、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。
新聞發(fā)布會(huì)是一種最常見也最正式的信息發(fā)布渠道，新鮮的事是新聞，反常的事也是新聞，盯住雷軍的同時(shí)也為小米手機(jī)的上市進(jìn)行了預(yù)演和鋪墊，通過新聞媒體能夠吸引人們的眼球，利用產(chǎn)品發(fā)布會(huì)展示小米手機(jī)的性能和質(zhì)量。
云南白藥廣告策劃篇十三
【商品名稱】康婦炎膠囊(步長(zhǎng))。
【拼音全碼】kangfuyanjiaonang。
【主要成份】蒲公英、敗醬草、赤芍、薏苡仁、蒼術(shù)、當(dāng)歸、川芎、香附、澤瀉、白花蛇舌草、延胡索。
【性狀】康婦炎膠囊(步長(zhǎng))為膠囊劑，內(nèi)容物為灰棕色至深棕色的顆粒及粉末;味苦。
【適應(yīng)癥/功能主治】清熱解毒，化瘀行滯，除濕止帶。用于濕熱蘊(yùn)結(jié)所致的帶下量多，月經(jīng)量少、后錯(cuò)，痛經(jīng)。
【規(guī)格型號(hào)】0.4g*48s。
【用法用量】口服，一次3粒，一日3次。
【不良反應(yīng)】尚不明確。
【禁忌】孕婦禁用。
【注意事項(xiàng)】1.忌食辛辣、生冷、油膩食物。2.患有其他疾病者，應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用。3.便溏或月經(jīng)量多者不宜服用。4.帶下清稀者不宜選用。帶下伴陰癢或有赤帶者應(yīng)去醫(yī)院就診。5.伴有尿頻、尿急、尿痛者，應(yīng)去醫(yī)院就診。6.服藥2周癥狀無(wú)緩解應(yīng)去醫(yī)院就診。7.對(duì)康婦炎膠囊(步長(zhǎng))過敏者禁用，過敏體質(zhì)者慎用。8.品性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用。9.請(qǐng)將康婦炎膠囊(步長(zhǎng))放在兒童不能接觸的地方。10.正在使用其他藥品，使用康婦炎膠囊(步長(zhǎng))前請(qǐng)咨詢醫(yī)師或藥師。
【兒童用藥】。
【老年患者用藥】。
【孕婦及哺乳期婦女用藥】。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢醫(yī)師或藥師。
【藥物過量】。
【藥理毒理】。
【藥代動(dòng)力學(xué)】。
【貯藏】密封。
【包裝】0.4g*48s/盒。
【有效期】24月。
【執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)】ws-11467(zd-1467)-20。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z5634。
【生產(chǎn)企業(yè)】山東神州制藥有限公司。
康婦炎膠囊(步長(zhǎng))的功效與作用康婦炎膠囊(步長(zhǎng))清熱解毒，化瘀行滯，除濕止帶。用于濕熱蘊(yùn)結(jié)所致的帶下量多，月經(jīng)量少、后錯(cuò)，痛經(jīng)。
云南白藥廣告策劃篇十四
籌資管理是指企業(yè)根據(jù)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、對(duì)外投資和調(diào)整資本結(jié)構(gòu)的需要，通過籌資渠道和資本市場(chǎng)，運(yùn)用籌資方式，經(jīng)濟(jì)有效地籌集為企業(yè)所需的資本（金）的財(cái)務(wù)行為。
1.2籌資的主要方式。
籌資的主要方式包括籌措股權(quán)資金和籌措債務(wù)資金。
企業(yè)的籌資方式可以按照不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類：
（1）按照資金來(lái)源主體可以分為內(nèi)源性籌資和外源性籌資。
內(nèi)源籌資方式在內(nèi)源籌資方式中，除了利用留存收益和折舊進(jìn)行企業(yè)籌資之外，還應(yīng)注意的是相當(dāng)一部分表外籌資也應(yīng)屬于內(nèi)源籌資。表外籌資是企業(yè)在資產(chǎn)負(fù)債表中未予以反映的籌資行為，利用表外籌資可以調(diào)整資金結(jié)構(gòu)，開辟籌資渠道，掩蓋投資規(guī)模。
外源籌資方式在現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)的留利水平低，企業(yè)發(fā)展主要依靠外部資金，而外部資金需要從金融市場(chǎng)上籌集，其中短期資本通過貨幣市場(chǎng)籌集，長(zhǎng)期資本則通過資本市場(chǎng)籌資，按照資金是否在供求雙方調(diào)劑，可以把長(zhǎng)期資金的籌集方式劃分為兩種方式，即直接籌資和間接籌資：直接籌資。進(jìn)入90年代以來(lái)，由于國(guó)家行政職能的不斷弱化和財(cái)政困難狀況的出現(xiàn)，國(guó)有企業(yè)的資金需求很難得到滿足，銀行自有資金比率太低，對(duì)信貸資金缺乏有效的約束手段，加上企業(yè)本身高負(fù)債，留利甚微，自注資金的能力較弱。因此，直接籌資己成為企業(yè)獲取所需要的長(zhǎng)期資金的一種主要方式。間接籌資。隨著我國(guó)的股票市場(chǎng)和債券市場(chǎng)的發(fā)展和完善，銀行存款較之股票和債券仍占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而且，大部分企業(yè)的資金來(lái)源也仍以銀行貸款為主。尤其是在解決中小企業(yè)融資問題上，由于上市指標(biāo)主要用于扶持國(guó)有大中型企業(yè)，中小型企業(yè)特別是非國(guó)有企業(yè)基本上與上市無(wú)緣這就使得通過銀行貸款的間接融資成為中小企業(yè)融資的主要方式。
（2）按照資金來(lái)源的性質(zhì)不同分為權(quán)益籌資和負(fù)債籌資。
權(quán)益籌資。所有者權(quán)益是企業(yè)資金的最主要來(lái)源，是投資人對(duì)企業(yè)凈資產(chǎn)的所有權(quán)，包括投資者投入企業(yè)的資本金和未分配利潤(rùn)等，資本金是企業(yè)在工商銀行管理部門登記的注冊(cè)資金，是企業(yè)啟動(dòng)資金。企業(yè)通過吸收直接投資、發(fā)行股票、內(nèi)部積累等方式籌集的資金都屬于企業(yè)的所有者權(quán)益。所有者權(quán)益一般不用還本，因而稱之為企業(yè)的自有資金或主權(quán)資金，也就是權(quán)益資金。
負(fù)債籌集。負(fù)債資金是企業(yè)籌集資金的另一項(xiàng)重要內(nèi)容。負(fù)債是企業(yè)所承擔(dān)的能以貨幣計(jì)量，需以資產(chǎn)或勞務(wù)償付的債務(wù)。企業(yè)通過銀行借款、發(fā)行債券、融資租賃、商業(yè)信用等方式籌集的資金屬于企業(yè)的借入資金或債務(wù)資金。
1.3籌資風(fēng)險(xiǎn)的特征。
籌資風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在籌資活動(dòng)中由于資金供需市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化或籌資來(lái)源結(jié)構(gòu)、幣種結(jié)構(gòu)、期限結(jié)構(gòu)等因素而給企業(yè)帶來(lái)的預(yù)期結(jié)果與實(shí)際結(jié)果的差異。
籌資活動(dòng)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)。企業(yè)籌集資金的主要目的，是為了擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)效益。由于市場(chǎng)行情瞬息萬(wàn)變，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，可能出現(xiàn)投資決策失誤，管理措施不當(dāng)?shù)惹樾?，從而使得籌集資金的使用效益具有很大的不確定性，由此便產(chǎn)生了籌資風(fēng)險(xiǎn)。
籌資風(fēng)險(xiǎn)的特征可以概括如下：
（1）客觀性。
在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，只要使用了外源性資金，就會(huì)產(chǎn)生籌資成本，這是因?yàn)槿魏瓮庠葱再Y金都是要求回報(bào)的，企業(yè)為了取得和使用資金就必須支付一定的代價(jià)，具體包括籌資費(fèi)用和資金使用費(fèi)用兩項(xiàng)內(nèi)容。所以籌資風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的。企業(yè)如果達(dá)不到投資者所要求的回報(bào)水平，就會(huì)面臨籌資風(fēng)險(xiǎn)。
（2）潛在性。
籌資風(fēng)險(xiǎn)的潛在性是指籌資風(fēng)險(xiǎn)的可能性和不確定性。企業(yè)在籌資、用資的過程中必然要面臨一定的籌資風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的時(shí)間、空間卻是具有偶然性的，表現(xiàn)出一定的潛在性；另外，由于籌資風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率是難以準(zhǔn)確計(jì)算出的，因此對(duì)籌資風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)定不能單純依靠數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法來(lái)計(jì)算其大小強(qiáng)弱，實(shí)際工作中對(duì)籌資風(fēng)險(xiǎn)大小的評(píng)價(jià)在一定程度上還要依賴于管理人員的專業(yè)判斷，從程度上進(jìn)行估計(jì)。
（3）相對(duì)性。
籌資風(fēng)險(xiǎn)的大小不是一成不變的，它是隨著一定條件而發(fā)生轉(zhuǎn)化的，也就是說(shuō)，籌資風(fēng)險(xiǎn)不是一個(gè)常數(shù)，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的數(shù)，是相對(duì)于不同的企業(yè)及其抗衡風(fēng)險(xiǎn)的能力而言的。
（4）復(fù)雜性。
籌資風(fēng)險(xiǎn)的復(fù)雜性體現(xiàn)在籌資風(fēng)險(xiǎn)的形成原因、表現(xiàn)形式以及對(duì)企業(yè)的利弊影響都是非常復(fù)雜的，而且對(duì)籌資風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)定也不可能單純依靠數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法就能準(zhǔn)確計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)大小。
籌資管理的目的是滿足公司資金需求，降低資金成本，減少相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。具體而言就是滿足經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)的資金需要，企業(yè)籌資，能夠?yàn)槠髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正常開展提供資金保障。資金規(guī)模決定著企業(yè)資金運(yùn)動(dòng)的規(guī)模和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的程度。建立企業(yè)時(shí)，要依據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略所確定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)確定企業(yè)長(zhǎng)期資本和流動(dòng)資金的需求量。企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中需要一定數(shù)額的資金來(lái)維持，確保企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)確定企業(yè)日常資金的需求，以確保企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要和企業(yè)投資的需要。成長(zhǎng)中的企業(yè)，由于需要不斷的擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)?；蛟黾訉?duì)外投資的數(shù)量，需要大量的資金。同時(shí)，企業(yè)由于戰(zhàn)略發(fā)展和資本經(jīng)營(yíng)的需要，還會(huì)積極開拓有發(fā)展前途的投資領(lǐng)域，以聯(lián)營(yíng)投資、股權(quán)投資和債權(quán)投資等形式對(duì)外投資。經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)張和對(duì)外產(chǎn)權(quán)投資，都將產(chǎn)生大量的資金需求。
籌資的原則主要包括：遵循國(guó)家法律法規(guī)，合法籌措資金。企業(yè)的籌資活動(dòng)不僅在為企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供資金支持還影響著投資者的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。因此，企業(yè)的籌資行為和籌資活動(dòng)都必須嚴(yán)格遵循國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)，依法履行法律法規(guī)和投資合同約定的責(zé)任，合法合規(guī)籌資，依法信息披露，維護(hù)各方的合法權(quán)益；分析企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，正確預(yù)測(cè)資金需求量。企業(yè)籌集資金必須先合理預(yù)測(cè)資金的需求量，確定企業(yè)的籌資規(guī)模，以有效既避免企業(yè)因籌資不足而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)也防止了籌資過多，造成資金閑置的狀況；合理確定籌資時(shí)間，適時(shí)取得資金。企業(yè)籌集資金應(yīng)依據(jù)資金需求的具體情況合理預(yù)測(cè)資金需要的時(shí)間，適時(shí)安排資金籌集，適時(shí)獲取所需資金，以確保資金籌集時(shí)間和資金使用時(shí)間的配合形成的資金投放前閑置和錯(cuò)過資金投放的最佳時(shí)間；了解各種籌資方式，合理確定資金結(jié)構(gòu)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)分析各種籌資方式的難以程度和資金成本合理確定企業(yè)的最佳資金結(jié)構(gòu)，最大限度的求降低企業(yè)的資金成本；研究各種籌資方式，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。論文格式企業(yè)籌資要綜合考慮股權(quán)資金與債務(wù)資金的關(guān)系、長(zhǎng)期資金與短期資金的關(guān)系、內(nèi)部籌資與外部籌資的關(guān)系，合理安排資本結(jié)構(gòu)，保持適當(dāng)償債能力，防范企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)，提高籌資效益。
第二章。
資本成本在企業(yè)籌資決策中的作用。
企業(yè)的籌資方式多種多樣，不同的資金來(lái)源具有不同的資本成本。為了以較少的支出取得所需資金，企業(yè)必須分析各種籌資方式下資金成本的高低，并加以合理的配置。由此可見資本成本在企業(yè)籌資決策中具有重要的作用。
2.1資本成本是影響企業(yè)籌資總額的重要因素。
企業(yè)資金成本隨著籌資數(shù)量的增加而不斷增大，當(dāng)企業(yè)籌資數(shù)量達(dá)到某一額度時(shí)，所籌資金的邊際成本就有可能增加到企業(yè)難以承受的程度，而當(dāng)籌資數(shù)量超過某一界限時(shí)，邊際資金成本便會(huì)連續(xù)地增長(zhǎng)。所以，企業(yè)籌資數(shù)量并不是無(wú)限量的，它受資金成本的限制。
2.2資本成本是企業(yè)選擇資金來(lái)源的基本依據(jù)。
企業(yè)資金來(lái)源和途徑可以多種多樣。就長(zhǎng)期借款而言，可向商業(yè)銀行借款，也可向信托投資公司、保險(xiǎn)公司等非銀行金融機(jī)構(gòu)借款，可向國(guó)家政府申請(qǐng)貸款。企業(yè)究竟選擇哪種資金渠道，主要考慮哪種資金渠道的成本低，只有選擇成本低、使用期限長(zhǎng)的資金，企業(yè)才有可能獲得收益。
2.3資本成本是企業(yè)比較籌資方式的參考標(biāo)準(zhǔn)。
通常，即使是同一籌資渠道的資金，也可以采用不同的籌資方式去籌集。例如，對(duì)其他企業(yè)的資金，企業(yè)可采取吸收投資、發(fā)售股票和債券，以及使用各種商業(yè)信用等不同方式進(jìn)行籌集。企業(yè)在選擇籌資方式時(shí)，需考慮資金成本這一經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)則，用盡量低的資金成本，籌集到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所必需的資金數(shù)額。
2.4資本成本是確定企業(yè)最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)的主要參數(shù)由于受多種因素的影響，企業(yè)不可能只會(huì)使用某種單一的籌資方式。企業(yè)所需的全部長(zhǎng)期資本通常是采用多種方式籌資組合構(gòu)成的（即構(gòu)成資本結(jié)構(gòu)）。不同的資本結(jié)構(gòu)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不同的風(fēng)險(xiǎn)和成本，從而引起公司股票的價(jià)格變動(dòng)。企業(yè)在規(guī)劃資金的最優(yōu)結(jié)構(gòu)時(shí)，主要考慮資金成本和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)兩種因素。
第三章。
目前，我國(guó)的多少企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到資金成本對(duì)于企業(yè)的影響，導(dǎo)致了企業(yè)忽視了企業(yè)的籌資管理，嚴(yán)重影響了企業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
3.2企業(yè)籌資規(guī)模不合理。
企業(yè)資金的籌集沒有進(jìn)行事前的資金需求量的預(yù)策，導(dǎo)致企業(yè)在實(shí)際籌集資金時(shí)存在一定的隨意性和主觀性，導(dǎo)致了企業(yè)籌集資金的數(shù)量與企業(yè)的實(shí)際需要不匹配，要不就是資金不足影響了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，要不就是企業(yè)資金嚴(yán)重限制導(dǎo)致了企業(yè)資金的浪費(fèi)減低了企業(yè)資金的使用效率。
3.3企業(yè)籌資方式單一，資金結(jié)構(gòu)不合理。
目前，企業(yè)籌資主要通過自由資金和銀行借款兩種方式來(lái)進(jìn)行，但這兩種籌資方式均有一定的局限性如自由資金的的相對(duì)有限，另外雖然銀行借款是企業(yè)籌資的主要方式具有籌資彈性較大、資本成本較低、籌資速度快、等有點(diǎn)但同時(shí)也具有限制條款多、籌資數(shù)額有限等缺點(diǎn)。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況、還款能力、企業(yè)信譽(yù)等都影響了企業(yè)借款的實(shí)現(xiàn)，特別是個(gè)別企業(yè)的銀行借款還款不及時(shí)，嚴(yán)重影響了銀行對(duì)于企業(yè)的信任度，增加了企業(yè)通過銀行籌集資金的難度。另外由于籌資方式的單一導(dǎo)致了企業(yè)資金結(jié)構(gòu)的不合理和企業(yè)資金成本的居高不下。
3.4企業(yè)沒有有效的利用商業(yè)信用。
商業(yè)信用是指企業(yè)之間與商品交易直接相聯(lián)系的信用形式，包括賒銷，賒購(gòu)，分期付款等形式。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)就是采用這些形式的信用經(jīng)濟(jì)。商業(yè)信用是企業(yè)以流動(dòng)負(fù)債形式實(shí)現(xiàn)企業(yè)資金籌集的方式之一。目前企業(yè)的賒銷、分期付款等方式都可以有效的拖延企業(yè)資金的支出時(shí)間，使企業(yè)的流動(dòng)資金充分利用，但一部分企業(yè)沒有合理合法的利用商業(yè)信用導(dǎo)致了企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)糾紛等，因此如何處理好企業(yè)之間的信用關(guān)系，堅(jiān)持雙方互利的原則，保證企業(yè)合理的信用，是企業(yè)當(dāng)前面臨的又一問題。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的獨(dú)立商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，企業(yè)必須獨(dú)立承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，內(nèi)外部環(huán)境的變化，導(dǎo)致實(shí)際結(jié)果與預(yù)期效果相偏離的情況是難以避免的。加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者和財(cái)務(wù)管理人員對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的職業(yè)判斷能力，培養(yǎng)他們的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的靈敏嗅覺，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和估計(jì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于企業(yè)防范風(fēng)險(xiǎn)來(lái)說(shuō)具有更重要的意義。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員必須首先樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)，科學(xué)估測(cè)風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)防潛在風(fēng)險(xiǎn)，有效應(yīng)付風(fēng)險(xiǎn)，必須立足于市場(chǎng)，在充分考慮影響籌資風(fēng)險(xiǎn)因素的基礎(chǔ)上，制定適合企業(yè)實(shí)際情況的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方案。例如企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)避免由于決策失誤造成支付危機(jī)；在企業(yè)面臨籌資風(fēng)險(xiǎn)時(shí)應(yīng)積極采取措施，利用延期付款、降低利率、債務(wù)重組、動(dòng)員債權(quán)人將企業(yè)部分債務(wù)轉(zhuǎn)作投資等形式，適時(shí)與債權(quán)人進(jìn)行協(xié)商，給企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造條件，避免因債權(quán)人采取不當(dāng)措施而影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員必須將防范籌資風(fēng)險(xiǎn)貫穿于財(cái)務(wù)管理工作的始終，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，建立財(cái)務(wù)預(yù)警機(jī)制，用系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的方法隨時(shí)監(jiān)控企業(yè)籌資風(fēng)險(xiǎn)，力爭(zhēng)做到高收益、低風(fēng)險(xiǎn)。
4.2合理確定企業(yè)籌資規(guī)模。
企業(yè)要做好籌資管理工作首先要合理的預(yù)測(cè)企業(yè)資金的需求量，這也是資金籌集的基礎(chǔ)工作。企業(yè)應(yīng)依據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要、企業(yè)的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)來(lái)預(yù)測(cè)企業(yè)資金的需求量。預(yù)測(cè)資金需求量的主要方法：銷售百分比法，基本思路：假設(shè)企業(yè)的資產(chǎn)、負(fù)債中有一部門是與收入同比例增減的。此方法是一個(gè)增量的猜測(cè)方法，也就是在基期或上期期末的基礎(chǔ)上去猜測(cè)下一因?yàn)槭杖氲脑鲩L(zhǎng)導(dǎo)致資產(chǎn)的增長(zhǎng)，資產(chǎn)的增長(zhǎng)也就是資金占用的增加，就會(huì)有資金來(lái)源的增加。在此基礎(chǔ)上，去猜測(cè)因?yàn)殇N售增長(zhǎng)之后，從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，增加的負(fù)債來(lái)源和增加的保存收益來(lái)源，這兩部門增加的數(shù)額合在一起之后，與增加的資金來(lái)源的差額，這就是下一需要從外部籌集的資金量。主要是圍繞資產(chǎn)負(fù)債表開展猜測(cè)的；回歸分析猜測(cè)法：假設(shè)企業(yè)的資產(chǎn)需求量與企業(yè)的業(yè)務(wù)量是一種線形關(guān)系。y=a+bx其中：y——資金需要量，a——固定的資金需要量，b——變動(dòng)資金率、x——銷售額。
在企業(yè)籌資活動(dòng)中，為籌集到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資金，必須制定相應(yīng)的籌資計(jì)劃與策略，而測(cè)定籌資規(guī)模是制定籌資計(jì)劃和籌資策略的主要內(nèi)容，對(duì)提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益具有重要意義。
1.保證企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)順利進(jìn)行。
籌資活動(dòng)是每個(gè)新創(chuàng)立的企業(yè)及為擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)常遇到的問題。當(dāng)一個(gè)企業(yè)需要籌集資金時(shí)，所籌資并不是越多越好，因?yàn)檫@樣會(huì)增加投資者對(duì)企業(yè)索取權(quán)益的壓力，或造成資金使用的浪費(fèi)；籌資也不是越少越好，因?yàn)檫@樣會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)舉步艱難，財(cái)務(wù)“窘迫”而失去投資機(jī)會(huì)。因此把握好籌資規(guī)模是有效開展籌資活動(dòng)的第一步。但是籌資規(guī)模不是隨心所欲盲目而定的，它必須遵循籌資活動(dòng)“以‘投’定‘籌’、投資規(guī)模決定籌資規(guī)模”的內(nèi)在規(guī)律。這一規(guī)律要求企業(yè)籌資活動(dòng)必須服務(wù)于投資，企業(yè)籌資規(guī)模必須與投資需求相適應(yīng)，確?；I資量與需要量相互平衡。為此測(cè)定企業(yè)籌資規(guī)模，就是在預(yù)先確定資金需要量的前提下，預(yù)算好企業(yè)籌資量，規(guī)劃好籌資進(jìn)度，只有這樣，才能避免因盲目籌資或籌資期限搭配不合理引起的損失，從而確保企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的順利進(jìn)行。
2.有利于保持資金的合理結(jié)構(gòu)降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)在籌資中，保持合理的資金結(jié)構(gòu)十分重要。這是因?yàn)槠髽I(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)方面。其中財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是因負(fù)債籌資而引起到期不能償債的可能性而形成對(duì)企業(yè)凈資產(chǎn)效益的波動(dòng)。由于不同籌資方式，對(duì)企業(yè)償債壓力大小也不同?；I集股權(quán)資本，使用權(quán)由企業(yè)支配，不存在還本付息的壓力，償債風(fēng)險(xiǎn)也不存在，但是卻有可能帶來(lái)對(duì)企業(yè)控制權(quán)產(chǎn)生弱化的影響，進(jìn)而影響到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獨(dú)立性和影響財(cái)務(wù)管理主體的自主權(quán)。而籌集債務(wù)資金雖然不會(huì)對(duì)企業(yè)控制權(quán)產(chǎn)生弱化影響，但存在還本付息的壓力，而且籌資期限、金額大小及投資效果不同的資金，其償債壓力不同，償債的風(fēng)險(xiǎn)也不同。這就要求企業(yè)在籌資時(shí)，必須使企業(yè)的股權(quán)資本與借入資本保持合理的結(jié)構(gòu)關(guān)系，使負(fù)債的多少與股權(quán)資本和償債能力相適應(yīng)，防止負(fù)債過多而增加財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、償債能力降低。測(cè)定好企業(yè)籌資規(guī)模，可以在已確定的籌資需求量的前提下，充分考慮自身的償債能力，選擇籌資方式。在不影響對(duì)企業(yè)控制權(quán)這一底限下，有的放矢籌集經(jīng)營(yíng)所需資金，使所籌措資金既為自己用，又不影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獨(dú)立性、財(cái)務(wù)管理的自主權(quán)和企業(yè)利潤(rùn)的分配。同時(shí)，通過測(cè)定好籌資規(guī)模，可對(duì)現(xiàn)有資本進(jìn)行存量或增量調(diào)整，增加或降低債務(wù)資本或股權(quán)資本的比重，降低籌資風(fēng)險(xiǎn)。
4.3拓寬企業(yè)籌資方式，優(yōu)化企業(yè)資金結(jié)構(gòu)。
在籌資過程中，企業(yè)可以從不同籌資渠道采用不同的籌資方式籌集資金。如根據(jù)合同或協(xié)議采用吸收直接投資的方式或向銀行、金融機(jī)構(gòu)借款或采取融資租賃的方式，條件具備的可采取發(fā)行股票或發(fā)行債券等。在選擇籌資方式時(shí)，往往受到資金獲得的可能性、資金成本、資金使用期限及其風(fēng)險(xiǎn)等因素影響。不同籌資方式相對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)、成本等是不同的。為此，企業(yè)在籌資行為中，要認(rèn)真選擇籌資來(lái)源和方式，根據(jù)不同籌資渠道與方式的難易程度、資本成本等進(jìn)行綜合考慮。尤其值得注意的是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，從來(lái)就“沒有免費(fèi)的午餐”.企業(yè)籌集和使用資金是要付出代價(jià)即籌資費(fèi)用和使用費(fèi)用，它們形成了資金使用成本，其高低往往是不同籌資方式、確定籌資規(guī)模和方案的依據(jù)。為此測(cè)定好籌資規(guī)模，有利于制定不同的籌資方案，計(jì)算出各方案的資金成本，從中選擇成本較低的籌資方案而做為籌資方式。另外企業(yè)在籌資過程中，因測(cè)定了籌資規(guī)模，故在此基礎(chǔ)上多采用不同方式的籌資組合方案，再以加權(quán)資本成本最低作為比較各籌資組合方案決策依據(jù)，這就為提高籌資效果，節(jié)約資金成本奠定了基礎(chǔ)。
企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時(shí)期應(yīng)選擇不同方式籌集資金。一般來(lái)講，對(duì)于規(guī)模較大，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，可選擇負(fù)債籌資方式，這樣既可實(shí)現(xiàn)補(bǔ)充資金，又不至于對(duì)企業(yè)控制權(quán)有大的影響。新建企業(yè)或者規(guī)模較小的企業(yè)，若想補(bǔ)充自有資金的不足，迅速籌集資金，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，選擇發(fā)行股票方式較為理想。
針對(duì)不同行業(yè)，也應(yīng)考慮選擇不同的籌資方式，具體可以參考如下：
（1）制造業(yè)企業(yè)的資金需求是比較多樣和復(fù)雜的，資金周轉(zhuǎn)相對(duì)較慢，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和資金使用涉及的面也相對(duì)較寬，因此風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)較大，籌資難度也要大一些?？蛇x擇的籌資方式主要有銀行貸款、融資租賃等。在籌資期限上，可考慮流動(dòng)性資產(chǎn)采用短期負(fù)債，固定性資產(chǎn)采用長(zhǎng)期負(fù)債。
（2）商業(yè)企業(yè)的資金需求主要是庫(kù)存商品所需的流動(dòng)資金貸款和促銷活動(dòng)上的經(jīng)營(yíng)性開支借款。其特點(diǎn)是頻率高、貸款周期短、貸款隨機(jī)性大。因此銀行貸款是其最佳選擇，以短期籌資方式為主。
（3）高科技型和服務(wù)型企業(yè)的主要特點(diǎn)是成本低、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益，此類企業(yè)除可通過一般企業(yè)可獲得的籌資渠道融資外，還可采用吸收風(fēng)險(xiǎn)投資公司投資、科技型企業(yè)投資基金等進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
4.4合理利用商業(yè)信用。
企業(yè)應(yīng)建立健全企業(yè)的信用政策。企業(yè)應(yīng)充分了解所處的巾場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)狀況、企業(yè)產(chǎn)品的巾場(chǎng)供求狀況、客戶的經(jīng)營(yíng)則務(wù)狀況等，并依據(jù)企業(yè)自身的則務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)合理科學(xué)的確定適合本企業(yè)的信用標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)還應(yīng)通過對(duì)應(yīng)付賬款的分析來(lái)合理的評(píng)價(jià)和不斷的優(yōu)化企業(yè)的信用標(biāo)準(zhǔn)。確立了企業(yè)適當(dāng)?shù)男庞脴?biāo)準(zhǔn)后企業(yè)還需要制定應(yīng)付賬款管理制度，應(yīng)付款進(jìn)行制度化管理。企業(yè)應(yīng)建立應(yīng)付賬款的時(shí)間表，合理確定還款時(shí)間，確定資金的籌集時(shí)間，為企業(yè)可以按時(shí)還款做好基礎(chǔ)上作，以保證企業(yè)的商業(yè)信用得以維護(hù)或有效提高。企業(yè)應(yīng)保持良好的商業(yè)信用籌資的心態(tài)，在減輕企流動(dòng)資金的籌集的壓力的同時(shí)降低企業(yè)高額的財(cái)務(wù)費(fèi)用，有效的提高企業(yè)籌資管理的水平，降低企業(yè)的資金成本，提高企業(yè)的資金使用效益。另外，企業(yè)還應(yīng)考慮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，在維護(hù)自身利益的同時(shí)確保尊重國(guó)家的利益和企業(yè)客戶的利益，建立企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)的商業(yè)信用，為企業(yè)的民遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
1.應(yīng)付賬款融資。應(yīng)付賬款是指企業(yè)購(gòu)買貨物未付款而形成的對(duì)供貨方的欠賬，即賣方允許買方在購(gòu)貨后的一定時(shí)間內(nèi)支付貨款的一種商品交易形式。在規(guī)范的商業(yè)信用行為中，債權(quán)人（供貨商）為了控制應(yīng)付賬款期限和額度，往往向債務(wù)人（購(gòu)貨商）提出信用政策。信用政策包括信用期限和給買方的購(gòu)貨折扣與折扣期。應(yīng)付賬款融資最大的特點(diǎn)在于易于取得，無(wú)需辦理籌資手續(xù)和支付籌資費(fèi)用，而且它在一些情況下是不承擔(dān)資金成本。缺點(diǎn)在于期限較短，放棄現(xiàn)金折扣的機(jī)會(huì)成本很高。
2.商業(yè)票據(jù)融資。商業(yè)票據(jù)是指由金融公司或某些企業(yè)簽發(fā)，無(wú)條件約定自己或要求他人支付一定金額，可流通轉(zhuǎn)讓的有價(jià)證券，持有人具有一定權(quán)力的憑證，如匯票、本票、支票等。
四、在商業(yè)信用負(fù)債籌資中如何降低成本商業(yè)信用負(fù)債籌資中的應(yīng)付票據(jù)、預(yù)收賬款籌資企業(yè)較好掌握，主要注意應(yīng)付賬款的處理，這也是商業(yè)信用籌資的主要渠道。應(yīng)付賬款有付款期、折扣等信用條件。應(yīng)付賬款可以分為免費(fèi)信用，即買方企業(yè)在規(guī)定的折扣期內(nèi)享受折扣而獲得的信用；有代價(jià)信用，即買方企業(yè)放棄折扣付出而獲得的信用；展期信用；即買方企業(yè)超過規(guī)定的信用期推遲付款而強(qiáng)制獲得的信用。企業(yè)采取哪種信用方式，要根據(jù)企業(yè)的周轉(zhuǎn)資金情況，并考慮應(yīng)付賬款的成本和企業(yè)的信用，應(yīng)付賬款的成本可以從以下公式算出：
放棄現(xiàn)金折扣成本=折扣百分比/（1-折扣百分比）﹡360/（信用期-折扣期）上式中折扣百分比是賣方規(guī)定在多少天內(nèi)付款享受的折扣百分比，信用期內(nèi)是最遲不超過多少天付款、折扣期是賣方規(guī)定享受的期限。
結(jié)論。
企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈，行情瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中立足，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，在追求高收益的同時(shí)，必須重視防范收益背后的風(fēng)險(xiǎn)問題。
資金是企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的必要條件，籌資是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，要籌資就必然面臨著籌資風(fēng)險(xiǎn)的問題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，這就要求企業(yè)應(yīng)獨(dú)立承擔(dān)籌資風(fēng)險(xiǎn)。怎樣才能做到最經(jīng)濟(jì)、有效、安全地籌措資金也就成為企業(yè)最為關(guān)心的事情之一。
企業(yè)應(yīng)在正確認(rèn)識(shí)籌資風(fēng)險(xiǎn)的含義、分類、成因等基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，充分重視負(fù)債籌資與權(quán)益籌資對(duì)企業(yè)的利弊影響，掌握籌資風(fēng)險(xiǎn)的防控措施，使企業(yè)既能獲得籌資經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的益處，又能將籌資活動(dòng)帶來(lái)的不利影響降低到最低限度。只有這樣才能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
云南白藥廣告策劃篇十五
期末論文。
題
目：云南白藥集團(tuán)股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略分析姓。
名：學(xué)。
號(hào)：專業(yè)班級(jí)：任課教師：
陜西中醫(yī)藥大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷與管理》期末案例分析報(bào)告。
云南白藥集團(tuán)股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略分析。
一、公司簡(jiǎn)介。
云南白藥集團(tuán)股份有限公司，是云南大型工商醫(yī)藥企業(yè),是中國(guó)中成藥五十強(qiáng)之一,前身為成立于1971年6月的云南白藥廠，1993年5月3日云南白藥廠進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度改革,成立云南白藥實(shí)業(yè)股份有限公司。1996年10月公司更名為云南白藥集團(tuán)股份有限公司。公司被評(píng)為“2009年全國(guó)國(guó)有企業(yè)典型”，是歷次評(píng)選中唯一入選的云南企業(yè)和醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)。
知名度和競(jìng)爭(zhēng)力不足。云南白藥集團(tuán)股份有限公司的主要經(jīng)營(yíng)地仍集中于云南昆明地區(qū)，而其他市場(chǎng)主要依靠招聘代理商來(lái)實(shí)現(xiàn)藥品銷售。雖然云南白藥集團(tuán)的產(chǎn)品以銷往大陸，港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)，并以進(jìn)去日本，歐美等國(guó)家，但是消費(fèi)者很難看到云南白藥的專柜或?qū)Ｙu店，大多數(shù)都是與其他品牌產(chǎn)品混在一起共同銷售，因而在知名度上略顯蒼白。
（三）機(jī)遇。
中國(guó)人口老齡化現(xiàn)象日益加重。有數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國(guó)60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)表明，老齡化人口的醫(yī)藥消費(fèi)占整體醫(yī)藥消費(fèi)的50%以上，且在人的一生中，80%的藥品消費(fèi)是在最后20年發(fā)生的。“老年人口總量的迅速膨脹以及占總?cè)丝诒壤难杆偬岣?，將成為推?dòng)醫(yī)藥市場(chǎng)擴(kuò)容的重要因素，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展作用深遠(yuǎn)。
（四）威脅。
國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)以及藥品市場(chǎng)制度不完善。目前我國(guó)藥品批發(fā)企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)多于世界平均水平。行業(yè)集中度和流通效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，“多、小、散、低”的特點(diǎn)尤其突出。而且，長(zhǎng)期的惡性競(jìng)爭(zhēng)使得行業(yè)毛利率持續(xù)低下。并且“以藥補(bǔ)醫(yī)”的體制性弊端、藥品定價(jià)、采購(gòu)和醫(yī)保支付機(jī)制不完善、準(zhǔn)入門檻較低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分、執(zhí)法監(jiān)督不到位等均困擾著行業(yè)發(fā)展。而假劣藥品、商業(yè)賄賂、倒買倒賣稅票、掛靠經(jīng)營(yíng)、非法經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上藥店、發(fā)布虛假藥品和保健品廣告等違法違規(guī)行為，也在侵蝕著行業(yè)的機(jī)體。
三、云南白藥集團(tuán)市場(chǎng)分析。
（一）產(chǎn)品策略。
產(chǎn)品策略是價(jià)格策略，促銷策略和分銷策略的基礎(chǔ)。云南白藥集團(tuán)以顧客為中心，從不同消費(fèi)者的需求出發(fā)，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行合理細(xì)分的基礎(chǔ)上，開發(fā)出品種多樣，有鮮明特色的產(chǎn)品，研究新品時(shí)充分考慮到消費(fèi)者的需求和實(shí)用性、方便性，內(nèi)服和外用相輔相成，構(gòu)成了云南白藥集團(tuán)立體的產(chǎn)品體系。同時(shí)云南白藥的神秘配方也帶給了人們無(wú)窮的想象,也是它保持恒久魅力的秘訣之一。云南白藥膠囊、膏、酊、氣霧劑等都進(jìn)入國(guó)家藥物基本目錄，幾乎涵蓋了中央產(chǎn)品所有劑型。新產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā),云南白藥采取的“穩(wěn)中央突兩翼”的戰(zhàn)略。之前云南白藥創(chuàng)可貼和牙膏的成功，體現(xiàn)了云南白藥管理層優(yōu)秀的營(yíng)銷能力。目前公司已經(jīng)推出的急救包和正在研制中的藥妝產(chǎn)品，如果能復(fù)制創(chuàng)可貼和牙膏的營(yíng)銷成功，無(wú)疑將成為業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)極。同時(shí)，云南白藥集團(tuán)啟動(dòng)了“新白藥大健康”的企業(yè)戰(zhàn)略，將以藥品為主，同時(shí)往牙膏、洗發(fā)水、藥妝等日化領(lǐng)域延伸。
（二）價(jià)格策略。
會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷組合的其他活動(dòng)完全失效。只有在一定的成本和費(fèi)用條件下，靈活運(yùn)用價(jià)格策略，才能取勝。
云南白藥集團(tuán)主要采用需求導(dǎo)向的定價(jià)法，即以目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者的需求為定價(jià)的基礎(chǔ)，人們對(duì)白藥的需求相對(duì)比較大，需求定價(jià)法可以讓企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)。
（三）促銷策略。
正確巧妙地運(yùn)用各種促銷策略，不僅能使產(chǎn)品為消費(fèi)者所接受，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，也可以使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置，掌握經(jīng)營(yíng)上的主動(dòng)權(quán)。
1、與體育掛鉤。
云南白藥集團(tuán)多次聘請(qǐng)郭晶晶，李小鵬等世界體育名人做代言人，以名人的形象提高產(chǎn)品的知名度，從而迅速提升云南白藥品牌形象。并且首開云南企業(yè)界邀請(qǐng)著名體育明星做產(chǎn)品代言人的先河。
2、店面促銷，互聯(lián)網(wǎng)傳播與網(wǎng)上促銷。
在一些大型超市及藥店，在國(guó)家重大節(jié)日及慶典時(shí)，云南白藥集團(tuán)根據(jù)具體情況進(jìn)行降價(jià)促銷，以擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。同時(shí)云南白藥集團(tuán)擁有自己的公司網(wǎng)站進(jìn)行公司產(chǎn)品的展示，讓更加多的人們了解云南白藥的產(chǎn)品及公司文化。在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮途W(wǎng)站及藥商網(wǎng)站均有云南白藥的產(chǎn)品銷售及廣告。
（四）分銷渠道策略。
營(yíng)銷渠道策略是整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)的重要組成部分，它對(duì)降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。渠道不僅將生產(chǎn)者和購(gòu)買者連接起來(lái)，而且決定了目標(biāo)市場(chǎng)的可達(dá)性。云南白藥集團(tuán)經(jīng)過多年的探索，形成了云南白藥模式的分銷渠道。云南白藥集團(tuán)首先從有深厚基礎(chǔ)的藥店入手，讓消費(fèi)者可以買得到產(chǎn)品，同時(shí)逐步開發(fā)超市等其它分銷渠道，待整個(gè)渠道相對(duì)成熟后，再將渠道全面理順，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同業(yè)態(tài)終端的高度覆蓋。長(zhǎng)期的市場(chǎng)推廣，讓醫(yī)療、公眾、以及百姓對(duì)牙周、口腔健康的關(guān)注日趨提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量逐步提升，而搶得先機(jī)的云南白藥牙膏收益頗豐。
四、總結(jié)。
在云南白藥集團(tuán)四十多年發(fā)展歷程中，始終堅(jiān)持以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)、以戰(zhàn)略創(chuàng)新為方向、以組織創(chuàng)新為保障、以技術(shù)創(chuàng)新為手段，采取以顧客為導(dǎo)向的現(xiàn)代營(yíng)銷策略，從而牢牢把握用戶的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)，研發(fā)新產(chǎn)品，從而使云南白藥集團(tuán)從小到大、從大到強(qiáng)、從中國(guó)走向世界理念和做法值得其他企業(yè)研究和學(xué)習(xí)。
陜西中醫(yī)藥大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷與管理》期末案例分析報(bào)告。
參考文獻(xiàn)。
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云南白藥廣告策劃篇十六
【拼音全碼】huangqishengmaiyin(nanchangjisheng)。
【主要成份】黃芪、黨參、麥冬、五味子、南五味子。
【性狀】黃芪生脈飲(南昌濟(jì)生)為淡棕色至紅棕色的澄清液體;氣香，味甜、微酸。
【適應(yīng)癥/功能主治】益氣滋陰，養(yǎng)心補(bǔ)肺。用于氣陰兩虛，心悸氣短的冠心病患者。
【規(guī)格型號(hào)】10ml*10支。
【用法用量】口服，一次10毫升，一日3次。
【不良反應(yīng)】尚不明確。
【禁忌】尚不明確。
【注意事項(xiàng)】尚不明確。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢醫(yī)師或藥師。
【貯藏】密封，置陰涼處。
【包裝】玻璃管制口服液瓶，10ml×10支/盒。
【有效期】24月。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z36020369。
【生產(chǎn)企業(yè)】江西南昌濟(jì)生制藥廠。
黃芪生脈飲(南昌濟(jì)生)的功效與作用黃芪生脈飲(南昌濟(jì)生)益氣滋陰，養(yǎng)心補(bǔ)肺。用于氣陰兩虛，心悸氣短的冠心病患者。
云南白藥廣告策劃篇十七
?。〗裉靵?lái)賣藥的人好多?。∥业纳唐芬欢ㄒ貏e出眾才能賣得出去?。∧俏揖屯其N一個(gè)“云南白藥氣霧劑”吧。
“云南白藥氣霧劑”在容器中呈現(xiàn)淡黃色至黃棕色的液體。當(dāng)噴射時(shí)，會(huì)有一股香氣，對(duì)這個(gè)香氣過敏者可以停用。
它的.功效是活血散閼，消腫止痛。如果不小心摔傷，撤出了烏青，用它輕輕一噴，說(shuō)不定過幾天傷就好了，以前，我也使用過，可以說(shuō)它就是一位“神醫(yī)”我本以為要好久才能好的傷，使用了它，沒過幾天就好了。
當(dāng)然，無(wú)論是什么東西，都會(huì)有缺點(diǎn)?！霸颇习姿帤忪F劑”也不會(huì)例外。如果使用不當(dāng)，它不但不會(huì)讓你的傷口好起來(lái)，反而會(huì)讓你的傷更加嚴(yán)重。例如：“讓它在陽(yáng)光下長(zhǎng)時(shí)間照射，不好好存放，就千萬(wàn)不能再使用了。
它的用法用量非常簡(jiǎn)單易懂。一日可以3-5次，中間可以隔一段時(shí)間。如果傷得非常嚴(yán)重，也可以隔1-5分鐘后再次使用。
在我的映象中，這是我最喜歡的藥。我不會(huì)沒有原因地喜歡一種藥，所以我敢保證它的質(zhì)量。
云南白藥廣告策劃篇十八
云南白藥是一種獨(dú)特的中藥配方，在廣大消費(fèi)者中備受歡迎。我也是其中一員，多年來(lái)一直使用云南白藥，親身體會(huì)其藥效神奇。本文將分享我對(duì)云南白藥的心得體會(huì)。
二段：了解云南白藥的起源及藥效。
云南白藥是中國(guó)云南省宣威市的一種中成藥，是基于眾多中藥配方的整合而成的。它能起到消腫、止痛、促進(jìn)傷口愈合以及去除異味等多重功效。在剪傷、擦傷、燙傷等意外受傷時(shí)，云南白藥的迅速止痛效果備受贊譽(yù)。此外，云南白藥也適用于肌肉酸痛、關(guān)節(jié)疼痛等癥狀的緩解。
三段：我的使用心得。
伴隨著日漸惡化的城市化，健康問題越來(lái)越容易襲擊我們。我常?；忌涎岜惩?、筋骨疼痛、受傷等問題，此時(shí)，云南白藥成為了我的救星。在使用云南白藥的過程中，我發(fā)現(xiàn)其藥效迅速，而且非常安全可靠。我特別感激云南白藥讓我重獲身體健康。
涂抹云南白藥時(shí)，令我非常難以抗拒的是它的清香與暖意。同時(shí)，云南白藥的品牌包裝設(shè)計(jì)十分精美，頗具中國(guó)傳統(tǒng)工藝美學(xué)的特色。這些都讓云南白藥與眾不同，成為了一款具有品牌魅力、歷久彌新的中藥。
五段：結(jié)語(yǔ)。
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，云南白藥經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)、消費(fèi)者的檢驗(yàn)。正因如此，它成為了我們生活中值得信賴和依賴的品牌。我深信，云南白藥將會(huì)在傳承中華民族文化、推廣中醫(yī)類藥物、服務(wù)民族群眾健康等方面取得更加輝煌的成就。
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