合同是商業(yè)活動中重要的法律工具，具備法律效力，雙方必須按照合同約定履行各自的權(quán)利和義務(wù)。合同的簽署需要雙方經(jīng)過認(rèn)真仔細(xì)地閱讀和理解后進(jìn)行。以下是小編為您整理的合同范文，僅供參考，供您在起草合同時作為參考。在撰寫合同時，一定要謹(jǐn)慎并嚴(yán)格按照法律法規(guī)的規(guī)定進(jìn)行操作，如有需要請咨詢專業(yè)律師。希望這些范文能夠?qū)δ兴鶐椭∮浀迷诤炗喓贤芭c對方充分溝通，確保雙方達(dá)成共識。祝您的合同順利達(dá)成，事情順利進(jìn)行！
蒙牛合同牛奶篇一
乙方(中介方)：_________。
丙方(賣方)：_________。
1.甲丙雙方在自愿原則下，經(jīng)甲方認(rèn)真挑選，雙方一致同意，第_________號牛作價_________元。
2.若檢查該牛有病，則視本合同無效。
3.丙方需按甲方要求，到指定地點(diǎn)檢疫、復(fù)查并按時送達(dá)運(yùn)點(diǎn)，否則造成損失，由丙方補(bǔ)償全部損失。
4.裝運(yùn)之前，_________天內(nèi)仍由丙方飼養(yǎng)管理，費(fèi)用甲方不負(fù)責(zé)。
5.甲乙雙方需認(rèn)真做好標(biāo)志、編號等，按號裝車，裝車前如有更換，掉胎等，由丙方全部負(fù)責(zé)。
6.裝車后，甲方將款統(tǒng)一付給乙方，丙方憑合同向乙方領(lǐng)取。
7.為了確?！凹妆彪p方的利益，雙方同時交納定金_________元由乙方保管，以防反悔。
8.奶牛狀況：
9.甲方責(zé)任：
(1)組織人員選擇奶牛，認(rèn)真登記，合理定價。
(2)交納檢疫，工商費(fèi)用。
(3)奶牛裝車后一次付清牛款。
(4)手續(xù)辦畢，奶牛裝車后，應(yīng)付乙方中介費(fèi)即牛價總金額的3%。
10.乙方責(zé)任：
(1)組織好牛源，供買方按標(biāo)準(zhǔn)充分選擇。
(2)免費(fèi)安排買方人員食宿，保護(hù)其生命財(cái)物安全。
(3)書寫合同書，并保證買賣方履行合同。
(4)聯(lián)系辦理運(yùn)輸工具(汽車、火車、輪船等)。
(5)辦理工商、檢疫、稅務(wù)等一切出境手續(xù)。
11.丙方責(zé)任：
(1)奶牛定價后，簽訂合同交押定金。
(2)繼續(xù)飼養(yǎng)若干，并按時送檢裝車。
(3)裝運(yùn)前，奶牛若發(fā)生意外，由賣方全部負(fù)責(zé)。
(4)檢查奶牛若有病，奶牛屬賣方，合同無效。
12.此合同一式_________份，甲、乙、丙各_________份。如有其他事項(xiàng)經(jīng)合同雙方協(xié)議同意后可作為本合同附件。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________法定代表人(簽字)：_________。
蒙牛合同牛奶篇二
供方（甲方）：
需方（乙方）：
現(xiàn)供需雙方本著平等互利、協(xié)商一致的原則，就安琪兒原裝進(jìn)口有機(jī)奶粉系列購銷項(xiàng)目達(dá)成以下協(xié)議，并簽訂本合同，以資雙方信守執(zhí)行。
第一條商品名稱、種類、規(guī)格、數(shù)量、單位。
合計(jì)人民幣：叁拾玖萬玖仟陸佰元整。
第二條商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可選擇下列第2項(xiàng)作標(biāo)準(zhǔn)：
1、附商品樣本，作為合同附件。
2、商品質(zhì)量，按照國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
3、商品質(zhì)量由雙方議定。
第三條商品單價及合同總金額。
1、商品定價，供需雙方同意按上述報(bào)價表之定價執(zhí)行。如因產(chǎn)品之生產(chǎn)成本及運(yùn)輸費(fèi)用等發(fā)生變化，導(dǎo)致價格出現(xiàn)變動時，應(yīng)經(jīng)供需雙方共同協(xié)商再定。否則，造成損失由違約方承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
2、單價和合同總金額：按上附第一條之價格執(zhí)行。
第四條包裝方式及包裝品處理。
采用紙箱包裝及進(jìn)行保護(hù)處理。
第五條交貨方式。
1、交貨時間：20xx年04月10日。
2、交貨地點(diǎn)：珠海。
3、運(yùn)輸方式：船運(yùn)。（如有其它狀況將采用適合運(yùn)輸方式，期間責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)）。
第六條驗(yàn)收方法：采用抽檢，由甲方抽樣送國家認(rèn)證合法機(jī)構(gòu)檢測，期間責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)。
第七條付款日期及結(jié)算方式
20%之訂金于簽訂本合同后三天內(nèi)付清，65%剩余貨款于送貨完成當(dāng)天付清，15%剩余貨款90天內(nèi)付清。
第八條運(yùn)輸費(fèi)：甲方承擔(dān)一次從香港到珠海的船運(yùn)費(fèi)用及珠海碼頭到乙方指定地點(diǎn)的汽車運(yùn)輸費(fèi)用。
第九條保險費(fèi)用：由甲方負(fù)責(zé)購買相關(guān)保險及承擔(dān)交貨前的所有風(fēng)險。
第十條違約責(zé)任。
1、如在合同履行過程中出現(xiàn)乙方延付貨款，或者乙方付款后甲方無法按時供貨，由此造成的損失，應(yīng)由責(zé)任方就此批貨定金2倍的金額繳付違約金。
2、甲方如出現(xiàn)提前交貨，延期交貨，或交貨數(shù)量不足的.情況，甲方應(yīng)賠付乙方此批貨定金2倍的違約金。乙方如不按交貨期限收貨或拒收合格商品，亦應(yīng)按償付供方此批貨定金2倍的違約金。任意一方如提出增減合同數(shù)量，變動交貨時間，應(yīng)提前通知對方，征得同意，否則應(yīng)承擔(dān)由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
3、甲方所發(fā)貨品有不合規(guī)格、質(zhì)量變壞或霉?fàn)€等情況，乙方有權(quán)拒絕付款，但須先行辦理收貨手續(xù)，并代為保管，及在三個工作日之內(nèi)立即書面通知甲方，因此所發(fā)生的一切費(fèi)用損失，由甲方負(fù)責(zé)，如經(jīng)甲方書面要求乙方代為處理不合格產(chǎn)品，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)迅速處理，以免造成更大損失，具體處理方法由雙方協(xié)商確定。
第十一條當(dāng)事人一方如因不可抗力不能履行合同時，應(yīng)當(dāng)及時書面通知對方，并在合理期限內(nèi)提供有關(guān)機(jī)構(gòu)出具的不能履行合同之證明，如因不可抗力不能履行合同，可以全部或部分免除該方當(dāng)事人的責(zé)任。
第十二條本合同在執(zhí)行中發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛，簽訂合同雙方不能協(xié)商解決時，可向珠海市人民法院提出訴訟。
第十三條合同執(zhí)行期間，如因故不能履行或需要修改，必須經(jīng)雙方同意，并互相換文或另訂附頁合同，方為有效。
第十四條本合同一式兩份，由甲乙雙方各執(zhí)一份。
甲方（公章）：_________乙方（公章）：_________。
法定代表人（簽字）：_________法定代表人（簽字）：_________。
_________年____月____日_________年____月____日。
蒙牛合同牛奶篇三
甲方：(出售方)。
乙方：(購銷方)。
根據(jù)《中華人民共和國合同法》及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿、公平、誠信的基礎(chǔ)上，達(dá)成如下協(xié)議：
一、生牛奶購銷時間與數(shù)量：每天早晨點(diǎn)取奶，數(shù)量公分左右。
二、計(jì)價標(biāo)準(zhǔn)及付款方式：按照蒙牛乳業(yè)基礎(chǔ)收購價和附加價格兩部分，雙方協(xié)商后確定最終結(jié)算價格。每月付款一次，下月號一次性付清。
三、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：生奶牛的質(zhì)量必須符合國家生鮮牛奶的收購標(biāo)準(zhǔn)。甲方不得銷售未取得健康證明和檢疫奶牛生產(chǎn)的生牛奶、產(chǎn)犢7日內(nèi)的初乳及患病使用抗生素類藥物殘留的生牛奶。不得摻雜使假不符合國家衛(wèi)生安全質(zhì)量的生牛奶。
四、如有違約，違約方賠償對方所造成的一切經(jīng)濟(jì)損失。
五、本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效益，雙方簽字生效。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日_________年____月____日。
蒙牛合同牛奶篇四
乙方（中介方）：_________
丙方（賣方）：_________
1、甲丙雙方在自愿原則下，經(jīng)甲方認(rèn)真挑選，雙方一致同意，第_________號牛作價_________元。
2、若檢查該牛有病，則視本合同無效。
3、丙方需按甲方要求，到指定地點(diǎn)檢疫、復(fù)查并按時送達(dá)運(yùn)點(diǎn)，否則造成損失，由丙方補(bǔ)償全部損失。
4、裝運(yùn)之前，_________天內(nèi)仍由丙方飼養(yǎng)管理，費(fèi)用甲方不負(fù)責(zé)。
5、甲乙雙方需認(rèn)真做好標(biāo)志、編號等，按號裝車，裝車前如有更換，掉胎等，由丙方全部負(fù)責(zé)。
6、裝車后，甲方將款統(tǒng)一付給乙方，丙方憑合同向乙方領(lǐng)取。
7、為了確?！凹妆彪p方的.利益，雙方同時交納定金_________元由乙方保管，以防反悔。
8、奶牛狀況：
9、甲方責(zé)任：
（1）組織人員選擇奶牛，認(rèn)真登記，合理定價。
（2）交納檢疫，工商費(fèi)用。
（3）奶牛裝車后一次付清?？?。
（4）手續(xù)辦畢，奶牛裝車后，應(yīng)付乙方中介費(fèi)即牛價總金額的3%。
10、乙方責(zé)任：
（1）組織好牛源，供買方按標(biāo)準(zhǔn)充分選擇。
（2）免費(fèi)安排買方人員食宿，保護(hù)其生命財(cái)物安全。
（3）書寫合同書，并保證買賣方履行合同。
（4）聯(lián)系辦理運(yùn)輸工具（汽車、火車、輪船等）。
（5）辦理工商、檢疫、稅務(wù)等一切出境手續(xù)。
11、丙方責(zé)任：
（1）奶牛定價后，簽訂合同交押定金。
（2）繼續(xù)飼養(yǎng)若干，并按時送檢裝車。
（3）裝運(yùn)前，奶牛若發(fā)生意外，由賣方全部負(fù)責(zé)。
（4）檢查奶牛若有病，奶牛屬賣方，合同無效。
12、此合同一式_________份，甲、乙、丙各_________份。如有其他事項(xiàng)經(jīng)合同雙方協(xié)議同意后可作為本合同附件。
甲方（簽字）：_________乙方（簽字）：_________
_________年____月____日_________年____月____日
簽訂地點(diǎn)：_________簽訂地點(diǎn)：_________
丙方（簽字）：_________
_________年____月____日
簽訂地點(diǎn)：_________
蒙牛合同牛奶篇五
丙方(賣方)：_________。
1.甲丙雙方在自愿原則下，經(jīng)甲方認(rèn)真挑選，雙方一致同意，第_________號牛作價_________元。
2.若檢查該牛有病，則視本合同無效。
3.丙方需按甲方要求，到指定地點(diǎn)檢疫、復(fù)查并按時送達(dá)運(yùn)點(diǎn)，否則造成損失，由丙方補(bǔ)償全部損失。
4.裝運(yùn)之前，_________天內(nèi)仍由丙方飼養(yǎng)管理，費(fèi)用甲方不負(fù)責(zé)。
5.甲乙雙方需認(rèn)真做好標(biāo)志、編號等，按號裝車，裝車前如有更換，掉胎等，由丙方全部負(fù)責(zé)。
6.裝車后，甲方將款統(tǒng)一付給乙方，丙方憑合同向乙方領(lǐng)取。
7.為了確?！凹妆彪p方的利益，雙方同時交納定金_________元由乙方保管，以防反悔。
8.奶牛狀況：
9.甲方責(zé)任：
(1)組織人員選擇奶牛，認(rèn)真登記，合理定價。
(2)交納檢疫，工商費(fèi)用。
(3)奶牛裝車后一次付清?？?。
(4)手續(xù)辦畢，奶牛裝車后，應(yīng)付乙方中介費(fèi)即牛價總金額的3%。
10.乙方責(zé)任：
(1)組織好牛源，供買方按標(biāo)準(zhǔn)充分選擇。
(2)免費(fèi)安排買方人員食宿，保護(hù)其生命財(cái)物安全。
(3)書寫合同書，并保證買賣方履行合同。
(4)聯(lián)系辦理運(yùn)輸工具(汽車、火車、輪船等)。
(5)辦理工商、檢疫、稅務(wù)等一切出境手續(xù)。
11.丙方責(zé)任：
(1)奶牛定價后，簽訂合同交押定金。
(2)繼續(xù)飼養(yǎng)若干，并按時送檢裝車。
(3)裝運(yùn)前，奶牛若發(fā)生意外，由賣方全部負(fù)責(zé)。
(4)檢查奶牛若有病，奶牛屬賣方，合同無效。
12.此合同一式_________份，甲、乙、丙各_________份。如有其他事項(xiàng)經(jīng)合同雙方協(xié)議同意后可作為本合同附件。
甲方(簽字)：_________乙方(簽字)：_________。
_________年____月____日_________年____月____日。
簽訂地點(diǎn)：_________簽訂地點(diǎn)：_________。
丙方(簽字)：_________。
_________年____月____日。
簽訂地點(diǎn)：_________。
蒙牛合同牛奶篇六
丙方(賣方)：_________。
1.甲丙雙方在自愿原則下，經(jīng)甲方認(rèn)真挑選，雙方一致同意，第_________號牛作價_________元。
2.若檢查該牛有病，則視本合同無效。
3.丙方需按甲方要求，到指定地點(diǎn)檢疫、復(fù)查并按時送達(dá)運(yùn)點(diǎn)，否則造成損失，由丙方補(bǔ)償全部損失。
4.裝運(yùn)之前，_________天內(nèi)仍由丙方飼養(yǎng)管理，費(fèi)用甲方不負(fù)責(zé)。
5.甲乙雙方需認(rèn)真做好標(biāo)志、編號等，按號裝車，裝車前如有更換，掉胎等，由丙方全部負(fù)責(zé)。
6.裝車后，甲方將款統(tǒng)一付給乙方，丙方憑合同向乙方領(lǐng)取。
7.為了確?！凹妆彪p方的利益，雙方同時交納定金_________元由乙方保管，以防反悔。
8.奶牛狀況：
9.甲方責(zé)任：
(1)組織人員選擇奶牛，認(rèn)真登記，合理定價。
(2)交納檢疫，工商費(fèi)用。
(3)奶牛裝車后一次付清牛款。
(4)手續(xù)辦畢，奶牛裝車后，應(yīng)付乙方中介費(fèi)即牛價總金額的3%。
10.乙方責(zé)任：
(1)組織好牛源，供買方按標(biāo)準(zhǔn)充分選擇。
(2)免費(fèi)安排買方人員食宿，保護(hù)其生命財(cái)物安全。
(3)書寫合同書，并保證買賣方履行合同。
(4)聯(lián)系辦理運(yùn)輸工具(汽車、火車、輪船等)。
(5)辦理工商、檢疫、稅務(wù)等一切出境手續(xù)。
11.丙方責(zé)任：
(1)奶牛定價后，簽訂合同交押定金。
(2)繼續(xù)飼養(yǎng)若干，并按時送檢裝車。
(3)裝運(yùn)前，奶牛若發(fā)生意外，由賣方全部負(fù)責(zé)。
(4)檢查奶牛若有病，奶牛屬賣方，合同無效。
12.此合同一式_________份，甲、乙、丙各_________份。如有其他事項(xiàng)經(jīng)合同雙方協(xié)議同意后可作為本合同附件。
甲方(公章)：_________。
_________年____月____日。
乙方(公章)：_________。
_________年____月____日。
蒙牛合同牛奶篇七
供方(甲方)：
需方(乙方)：
現(xiàn)供需雙方本著平等互利、協(xié)商一致的原則，就安琪兒原裝進(jìn)口有機(jī)奶粉系列購銷項(xiàng)目達(dá)成以下協(xié)議，并簽訂本合同，以資雙方信守執(zhí)行。
第一條商品名稱、種類、規(guī)格、數(shù)量、單位。
合計(jì)人民幣：叁拾玖萬玖仟陸佰元整。
第二條商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可選擇下列第2項(xiàng)作標(biāo)準(zhǔn)：
1.附商品樣本，作為合同附件。
2.商品質(zhì)量，按照國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
3.商品質(zhì)量由雙方議定。
第三條商品單價及合同總金額。
1.商品定價，供需雙方同意按上述報(bào)價表之定價執(zhí)行。如因產(chǎn)品之生產(chǎn)成本及運(yùn)輸費(fèi)用等發(fā)生變化，導(dǎo)致價格出現(xiàn)變動時，應(yīng)經(jīng)供需雙方共同協(xié)商再定。否則，造成損失由違約方承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
2.單價和合同總金額：按上附第一條之價格執(zhí)行。
第四條包裝方式及包裝品處理。
采用紙箱包裝及進(jìn)行保護(hù)處理。
第五條交貨方式。
1.交貨時間：20_年04月10日。
2.交貨地點(diǎn)：珠海。
3.運(yùn)輸方式：船運(yùn)。(如有其它狀況將采用適合運(yùn)輸方式，期間責(zé)任由甲方負(fù)責(zé))。
第六條驗(yàn)收方法：采用抽檢，由甲方抽樣送國家認(rèn)證合法機(jī)構(gòu)檢測，期間責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)。
第七條付款日期及結(jié)算方式
20%之訂金于簽訂本合同后三天內(nèi)付清，65%剩余貨款于送貨完成當(dāng)天付清，15%剩余貨款90天內(nèi)付清。
第八條運(yùn)輸費(fèi)：甲方承擔(dān)一次從香港到珠海的船運(yùn)費(fèi)用及珠海碼頭到乙方指定地點(diǎn)的汽車運(yùn)輸費(fèi)用。
第九條保險費(fèi)用：由甲方負(fù)責(zé)購買相關(guān)保險及承擔(dān)交貨前的所有風(fēng)險。
第十條違約責(zé)任。
1.如在合同履行過程中出現(xiàn)乙方延付貨款，或者乙方付款后甲方無法按時供貨，由此造成的.損失，應(yīng)由責(zé)任方就此批貨定金2倍的金額繳付違約金。
2.甲方如出現(xiàn)提前交貨，延期交貨，或交貨數(shù)量不足的情況，甲方應(yīng)賠付乙方此批貨定金2倍的違約金。乙方如不按交貨期限收貨或拒收合格商品，亦應(yīng)按償付供方此批貨定金2倍的違約金。任意一方如提出增減合同數(shù)量，變動交貨時間，應(yīng)提前通知對方，征得同意，否則應(yīng)承擔(dān)由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
3.甲方所發(fā)貨品有不合規(guī)格、質(zhì)量變壞或霉?fàn)€等情況，乙方有權(quán)拒絕付款，但須先行辦理收貨手續(xù)，并代為保管，及在三個工作日之內(nèi)立即書面通知甲方，因此所發(fā)生的一切費(fèi)用損失，由甲方負(fù)責(zé)，如經(jīng)甲方書面要求乙方代為處理不合格產(chǎn)品，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)迅速處理，以免造成更大損失，具體處理方法由雙方協(xié)商確定。
第十一條當(dāng)事人一方如因不可抗力不能履行合同時，應(yīng)當(dāng)及時書面通知對方，并在合理期限內(nèi)提供有關(guān)機(jī)構(gòu)出具的不能履行合同之證明，如因不可抗力不能履行合同，可以全部或部分免除該方當(dāng)事人的責(zé)任。
第十二條本合同在執(zhí)行中發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛，簽訂合同雙方不能協(xié)商解決時，可向珠海市人民法院提出訴訟。
第十三條合同執(zhí)行期間，如因故不能履行或需要修改，必須經(jīng)雙方同意，并互相換文或另訂附頁合同，方為有效。
第十四條本合同一式兩份，由甲乙雙方各執(zhí)一份。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日_________年____月____日。
蒙牛合同牛奶篇八
丙方(賣方)：_________。
1.甲丙雙方在自愿原則下，經(jīng)甲方認(rèn)真挑選，雙方一致同意，第_________號牛作價_________元。
2.若檢查該牛有病，則視本合同無效。
3.丙方需按甲方要求，到指定地點(diǎn)檢疫、復(fù)查并按時送達(dá)運(yùn)點(diǎn)，否則造成損失，由丙方補(bǔ)償全部損失。
4.裝運(yùn)之前，_________天內(nèi)仍由丙方飼養(yǎng)管理，費(fèi)用甲方不負(fù)責(zé)。
5.甲乙雙方需認(rèn)真做好標(biāo)志、編號等，按號裝車，裝車前如有更換，掉胎等，由丙方全部負(fù)責(zé)。
6.裝車后，甲方將款統(tǒng)一付給乙方，丙方憑合同向乙方領(lǐng)取。
7.為了確保“甲丙”雙方的利益，雙方同時交納定金_________元由乙方保管，以防反悔。
8.奶牛狀況：
9.甲方責(zé)任：
(1)組織人員選擇奶牛，認(rèn)真登記，合理定價。
(2)交納檢疫，工商費(fèi)用。
(3)奶牛裝車后一次付清?？?。
(4)手續(xù)辦畢，奶牛裝車后，應(yīng)付乙方中介費(fèi)即牛價總金額的3%。
10.乙方責(zé)任：
(1)組織好牛源，供買方按標(biāo)準(zhǔn)充分選擇。
(2)免費(fèi)安排買方人員食宿，保護(hù)其生命財(cái)物安全。
(3)書寫合同書，并保證買賣方履行合同。
(4)聯(lián)系辦理運(yùn)輸工具(汽車、火車、輪船等)。
(5)辦理工商、檢疫、稅務(wù)等一切出境手續(xù)。
11.丙方責(zé)任：
(1)奶牛定價后，簽訂合同交押定金。
(2)繼續(xù)飼養(yǎng)若干，并按時送檢裝車。
(3)裝運(yùn)前，奶牛若發(fā)生意外，由賣方全部負(fù)責(zé)。
(4)檢查奶牛若有病，奶牛屬賣方，合同無效。
12.此合同一式_________份，甲、乙、丙各_________份。如有其他事項(xiàng)經(jīng)合同雙方協(xié)議同意后可作為本合同附件。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日_________年____月____日。
蒙牛合同牛奶篇九
真果粒也是想在白領(lǐng)階層中提升一種很難用言語表達(dá)的情感，實(shí)際是在品牌打造過程中，潛移默化的提升蒙牛的品牌價值。
“奶賤于水，當(dāng)前乳品市場的競爭殘酷”。蒙牛集團(tuán)副總裁孫先紅如此感嘆價格戰(zhàn)對乳品企業(yè)造成的巨大沖擊，“價格的競爭，對消費(fèi)者長期來講沒有益處，消費(fèi)者只是暫時的得到便宜。所以在這樣的市場環(huán)境中，蒙牛思考的是如何提高產(chǎn)品的附加價值。而品牌打造就是要提升產(chǎn)品和品牌的附加價值?！?/p>
蒙牛正擅長于此道?！氨M管蒙牛只有短短七、八年的時間，但是我們很重要的兩步都走過來了，第一步是打造牛奶高附加價值的副品牌－－特倫蘇。從大眾化的飲料，再上一個臺階，就是推出不久的真果粒?！睂O先紅說。
如今，蒙牛開始在牛奶里變出“花果”來。
真果粒是將真正的果粒，加入到常溫奶之中，消費(fèi)者可以直接嚼食。產(chǎn)品的消費(fèi)人群定位于18－35歲，受過高等教育的，一級城市的年輕白領(lǐng)女性。她們受教育程度較高，注重生活品質(zhì)，關(guān)注流行和時尚，在意自己的身體健康和內(nèi)涵提升；同時又具有較強(qiáng)消費(fèi)能力，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，容易受流行影響。蒙牛希望真果粒能在她們的日常休閑、學(xué)習(xí)和工作之余飲用，作為健康的零食或營養(yǎng)的補(bǔ)充。
在牛奶中加果粒，在瓶裝的飲料里面也可以做這樣的產(chǎn)品，所以在不投入很多設(shè)備的前提下，蒙牛利用了原來牛奶的設(shè)備來生產(chǎn)這個新產(chǎn)品，保證了很好的成本控制。較為困難的是把真正的鮮果加到常溫奶飲品里面，蒙牛為此進(jìn)行了技術(shù)攻關(guān)。孫先紅說，“這款產(chǎn)品應(yīng)該是全球第一款常溫保存下的果粒牛奶飲品。這就區(qū)別于目前終端的乳飲料產(chǎn)品?！?/p>
對消費(fèi)者來講有種全新的體驗(yàn)，是可以嚼的奶，因?yàn)槔锩嬗姓嬲墓??！?/p>
真果粒的科研，局部測試到內(nèi)部市場的試營銷，再到大規(guī)模的上市?！懊膳Ｓ昧艘荒甓鄷r間。這是推動核心技術(shù)進(jìn)步、獨(dú)立自主研發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的結(jié)果?！睂O先紅表示，“所以在上半年的總體業(yè)績里，蒙牛第一次真正成為乳品行業(yè)的老大，前半年?duì)I業(yè)額突破100億，超過第二名7個億。利潤4.8個億，超過第二名2.5個億?！?/p>
真果粒的推出，是要用情感牌，在與牛奶市場的同質(zhì)化和低附加值競爭中勝出。
“一提到普通的牛奶，無論你怎么做品牌，大家覺得無非是快速消費(fèi)品，到超市里面一看，牛奶都是差不多。大品牌能多給大家一種信任感，所以在同樣價格的時候會買有影響力的品牌。品牌打造在這里實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)利益，強(qiáng)調(diào)一種功能。特倫蘇牛奶的成功，就是一下子把蒙牛的形象從信任的程度提升到了情感的成份。與一般的牛奶產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)功能的定位有了很大的不同。有很多孩子喝了特倫蘇有一種情感，一種滿足感。超越了利益和功能的品牌價值”
孫先紅說，“真果粒也是想在白領(lǐng)階層中提升一種很難用言語表達(dá)的情感。實(shí)際是在品牌打造過程中，潛移默化的提升蒙牛的品牌價值?！?/p>
正因?yàn)槿绱?，“對真果粒，我們對代言人進(jìn)行了精心挑選，最終選擇才女徐靜蕾作為代言人，將其內(nèi)在的品質(zhì)和外觀的時尚很好的結(jié)合起來，表達(dá)了真果粒”有內(nèi)涵更美麗“的品牌主張?jiān)V求，提升了品牌美譽(yù)度，完全切合了真果粒產(chǎn)品的定位。因?yàn)樗且豢罡叨思?xì)分的品牌，不宜大規(guī)模做廣告，所以真果粒會在一些女性、高端的會所里面有這樣的廣告和產(chǎn)品。這些行動實(shí)際上都是為了提升蒙牛品牌形象。市場調(diào)研的結(jié)果是白領(lǐng)女性確實(shí)越來越喜歡這款產(chǎn)品?！睂O先紅說。
10月，蓄勢待發(fā)的真果粒亮相于京、滬、穗等一級城市。銷售數(shù)字顯示，月，銷售數(shù)量和金額分別為175，720件、344.20萬元，在短短半年多時間內(nèi)，截至206月，銷售數(shù)量和金額已分別增至1，087，118件和2，765.28萬元，分別上漲6倍和7倍。市場調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)字還顯示，超過九成的人飲用真果粒的情況是“越來越多”或“一直是這樣”，只有1.1％的被訪者不再飲用真果粒了，產(chǎn)品的忠誠度較高；其中，北京、武漢的消費(fèi)者及30－34歲的消費(fèi)者“飲用越來越多”的比例較高。
“在電視廣告投入和地面促銷費(fèi)用非常少的情況下，真果粒上市六個月沒有做大規(guī)模的推廣，只是局部的一些廣告營銷?！睂O先紅非常滿意真果粒帶來的市場價值。
蒙牛合同牛奶篇十
甲方：(出售方)。
乙方：(購銷方)。
根據(jù)《中華人民共和國合同法》及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿、公平、誠信的基礎(chǔ)上，達(dá)成如下協(xié)議：
一、生牛奶購銷時間與數(shù)量：每天早晨點(diǎn)取奶，數(shù)量公分左右。
二、計(jì)價標(biāo)準(zhǔn)及付款方式：按照蒙牛乳業(yè)基礎(chǔ)收購價和附加價格兩部分，雙方協(xié)商后確定最終結(jié)算價格。每月付款一次，下月號一次性付清。
三、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：生奶牛的`質(zhì)量必須符合國家生鮮牛奶的收購標(biāo)準(zhǔn)。甲方不得銷售未取得健康證明和檢疫奶牛生產(chǎn)的生牛奶、產(chǎn)犢7日內(nèi)的初乳及患病使用抗生素類藥物殘留的生牛奶。不得摻雜使假不符合國家衛(wèi)生安全質(zhì)量的生牛奶。
四、如有違約，違約方賠償對方所造成的一切經(jīng)濟(jì)損失。
五、本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效益，雙方簽字生效。
甲方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日。
乙方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日。
蒙牛合同牛奶篇十一
供方(甲方)：
需方(乙方)：
現(xiàn)供需雙方本著平等互利、協(xié)商一致的原則，就安琪兒原裝進(jìn)口有機(jī)奶粉系列購銷項(xiàng)目達(dá)成以下協(xié)議，并簽訂本合同，以資雙方信守執(zhí)行。
第一條商品名稱、種類、規(guī)格、數(shù)量、單位。
合計(jì)人民幣：叁拾玖萬玖仟陸佰元整。
第二條商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可選擇下列第2項(xiàng)作標(biāo)準(zhǔn)：
1.附商品樣本，作為合同附件。
2.商品質(zhì)量，按照國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
3.商品質(zhì)量由雙方議定。
第三條商品單價及合同總金額。
1.商品定價，供需雙方同意按上述報(bào)價表之定價執(zhí)行。如因產(chǎn)品之生產(chǎn)成本及運(yùn)輸費(fèi)用等發(fā)生變化，導(dǎo)致價格出現(xiàn)變動時，應(yīng)經(jīng)供需雙方共同協(xié)商再定。否則，造成損失由違約方承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
2.單價和合同總金額：按上附第一條之價格執(zhí)行。
第四條包裝方式及包裝品處理。
采用紙箱包裝及進(jìn)行保護(hù)處理。
第五條交貨方式。
1.交貨時間：20_年04月10日。
2.交貨地點(diǎn)：珠海。
3.運(yùn)輸方式：船運(yùn)。(如有其它狀況將采用適合運(yùn)輸方式，期間責(zé)任由甲方負(fù)責(zé))。
第六條驗(yàn)收方法：
采用抽檢，由甲方抽樣送國家認(rèn)證合法機(jī)構(gòu)檢測，期間責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)。
第七條付款日期及結(jié)算方式
20%之訂金于簽訂本合同后三天內(nèi)付清，65%剩余貨款于送貨完成當(dāng)天付清，15%剩余貨款90天內(nèi)付清。
第八條運(yùn)輸費(fèi)：
甲方承擔(dān)一次從香港到珠海的船運(yùn)費(fèi)用及珠海碼頭到乙方指定地點(diǎn)的汽車運(yùn)輸費(fèi)用。
第九條保險費(fèi)用：
由甲方負(fù)責(zé)購買相關(guān)保險及承擔(dān)交貨前的所有風(fēng)險。
第十條違約責(zé)任。
1.如在合同履行過程中出現(xiàn)乙方延付貨款，或者乙方付款后甲方無法按時供貨，由此造成的損失，應(yīng)由責(zé)任方就此批貨定金2倍的金額繳付違約金。
2.甲方如出現(xiàn)提前交貨，延期交貨，或交貨數(shù)量不足的'情況，甲方應(yīng)賠付乙方此批貨定金2倍的違約金。乙方如不按交貨期限收貨或拒收合格商品，亦應(yīng)按償付供方此批貨定金2倍的違約金。任意一方如提出增減合同數(shù)量，變動交貨時間，應(yīng)提前通知對方，征得同意，否則應(yīng)承擔(dān)由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
3.甲方所發(fā)貨品有不合規(guī)格、質(zhì)量變壞或霉?fàn)€等情況，乙方有權(quán)拒絕付款，但須先行辦理收貨手續(xù)，并代為保管，及在三個工作日之內(nèi)立即書面通知甲方，因此所發(fā)生的一切費(fèi)用損失，由甲方負(fù)責(zé)，如經(jīng)甲方書面要求乙方代為處理不合格產(chǎn)品，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)迅速處理，以免造成更大損失，具體處理方法由雙方協(xié)商確定。
第十一條當(dāng)事人一方如因不可抗力不能履行合同時，應(yīng)當(dāng)及時書面通知對方，并在合理期限內(nèi)提供有關(guān)機(jī)構(gòu)出具的不能履行合同之證明，如因不可抗力不能履行合同，可以全部或部分免除該方當(dāng)事人的責(zé)任。
第十二條本合同在執(zhí)行中發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛，簽訂合同雙方不能協(xié)商解決時，可向珠海市人民法院提出訴訟。
第十三條合同執(zhí)行期間，如因故不能履行或需要修改，必須經(jīng)雙方同意，并互相換文或另訂附頁合同，方為有效。
第十四條本合同一式兩份，由甲乙雙方各執(zhí)一份。
甲方(公章)：_________。
_________年____月____日。
乙方(公章)：_________。
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蒙牛合同牛奶篇十二
2、蒙牛真果粒，每粒有新意。3、蒂蘭圣雪，只為特別的'你。4、自然好牛奶5、挑戰(zhàn)，超越6、請到我們草原來7、來自大草原的牛奶8、一杯牛奶強(qiáng)壯一個民族9、每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人10、自然給你更多11、自然好味道12、真我新聲代13、愛喝愛自己14、早晚搭檔更營養(yǎng)15、強(qiáng)健神州夢想16、快樂成長好伙伴17、學(xué)習(xí)航天員一天三杯奶18、綠色你的心情19、酸酸甜甜就是我20、中國航天員專用牛奶其他的廣告詞推薦參考：優(yōu)樂美廣告詞廣告詞賞析華少念廣告詞
蒙牛合同牛奶篇十三
主體思想：
1、提高市場占有率。
3、樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)的良好形象。
操作思路：
一、確定銷售目標(biāo)。
1、市場分析：目標(biāo)客戶集中的行業(yè)與區(qū)域。
市場總體容量。
競品活動情況。
客戶采購方式。
敵我優(yōu)勢劣勢。
2、自身分析：產(chǎn)品優(yōu)勢？主打產(chǎn)品以及其所應(yīng)對的行業(yè)。
規(guī)模、品牌、專業(yè)、服務(wù)優(yōu)勢提煉。
我們的機(jī)會在哪里？
年度盈利目標(biāo)？
通過市場分析，找出市場機(jī)會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標(biāo)。
年度目標(biāo)，季度目標(biāo)，月度目標(biāo)。
主打產(chǎn)品的比例，利潤目標(biāo)，市場占有率的提升目標(biāo)等。
二、制定銷售計(jì)劃。
1、確定目標(biāo)市場：
以行業(yè)銷售為主（利潤和穩(wěn)定市場）；渠道銷售為輔（提高知名度，擴(kuò)大市場占有率）。
行業(yè)主要指：工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標(biāo)客戶。
渠道銷售指：區(qū)縣級的加盟或者代理商。
2、市場開發(fā)思路：
a行業(yè)銷售：
首先確定我公司的優(yōu)勢產(chǎn)品（指市場控制好，價位好，質(zhì)量好，廠家支持力大，利潤操作空間大的產(chǎn)品），確定優(yōu)勢產(chǎn)品所針對的行業(yè)，找出行業(yè)中的有影響力的客戶，整合各種資源進(jìn)行銷售攻關(guān)。以此作為我公司的樣板和市場的宣傳者協(xié)助我們撕開市場的裂口。然后以點(diǎn)帶面系統(tǒng)性的開發(fā)行業(yè)客戶。
b渠道銷售。
主要針對區(qū)縣市場有一定行業(yè)和社會關(guān)系，有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)銷商進(jìn)行盈利模式的引導(dǎo)。
開始可以針對不同經(jīng)銷商的不同行業(yè)關(guān)系進(jìn)分類，可以在一個地區(qū)發(fā)展多個經(jīng)銷商。
待市場發(fā)展良好，知名度提高后可以采取加盟或者設(shè)立辦事處等形式進(jìn)行市場的整合。
c根據(jù)情況加以行業(yè)和會議等營銷手段。
3、在市場開發(fā)的同時加大對市場的調(diào)研力度，以便及時的對銷售目標(biāo)和計(jì)劃的調(diào)整。
三、籌備銷售資源。
1、團(tuán)隊(duì)組成：
a銷售內(nèi)勤：
b業(yè)務(wù)員（大客戶型+渠道型）。
c技術(shù)商務(wù)支持。
2、薪酬制定：基本工資+考核工資+業(yè)績提成+獎金+福利。
3、制定銷售制度和流程。
4、編寫培訓(xùn)計(jì)劃和內(nèi)容。
四、銷售經(jīng)理前期工作。
1、熟悉公司的組織架構(gòu)，產(chǎn)品，業(yè)務(wù)流程。
2、了解公司目前的市嘗銷售情況。
3、了解公司現(xiàn)有銷售團(tuán)隊(duì)情況。
4、制定銷售目標(biāo)，計(jì)劃。
5、制定業(yè)務(wù)流程。
6、制定考核，管理，獎懲制度。
7、管理和培訓(xùn)銷售團(tuán)隊(duì)。
8、考察市場情況。
9、維護(hù)開發(fā)大客戶。
10、協(xié)調(diào)公司各部門，整合銷售資源。
廣告媒體是進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體策劃，就是對廣告媒體的恰當(dāng)選擇。廣告媒體的種類很多，有報(bào)紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同，其廣告效果亦不同，在制定廣告媒介時，要注意以下幾個問題：1.廣告媒介的收費(fèi)高與低；2.廣告媒介的影響層和影響力；3.廣告媒介的發(fā)布時機(jī)和效率；4.各種媒體的配合；5.商品的特殊性和銷售范圍；6.宣傳對象。
臺灣“可口可樂”廣告策劃對廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析，對所選擇的媒介在“理由”上進(jìn)行了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在策劃媒介時可作重要參考。
廣告種類之選擇。
在地區(qū)方面，根據(jù)客戶之意見，以臺灣北部為主，中部及南部為次。
在種類方面，我們根據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。
第一、要能為“可口可樂”找到推銷之對象。
第二、能最有效地表達(dá)“可口可樂”之廣告特色及主題。
根據(jù)上述兩項(xiàng)原則，我們建議，“可口可樂”之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式：
（一）電影：臺北市首輪西片或國語片電影院。
（二）電視：臺灣電視公司。
（三）電臺：選擇“臺北中廣電臺”及“正聲”兩電臺。
（四）報(bào)刊：選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷雜志。
第一類電影廣告。
以臺北市首輪電影院為“可口可樂”廣告之主干。理由為：
?首輪電影院能吸收我們所需要之對象。
?首輪電影院能以完備之“聲”及“光”，將“可口可樂”廣告片中之美麗色彩，活潑形象，動聽樂曲，以及廣告主題，完全表出來。
故此類廣告，非但能為“可口可樂”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā)揮“視覺與聽覺”之美感，直接、有效地將我們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾，并使留有深刻印象。
第二類電視廣告。
電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電視之家庭，必然屬于上階層，正是我宣傳之對象。
惟臺灣只有一家商業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時間早已排滿，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之輔助。
第三類電臺廣告。
此類廣告優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂曲形式，加深聽眾對“可口可樂”廣告主題之印象，并使易于記憶。
我們選擇“臺北中廣”及“正聲”兩電臺，因其聽眾較多。
第四類報(bào)刊廣告。
以上電影、電視、電臺為“可口可樂”廣告主要方式。此外，在上市時期，再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳，且“可口可樂”在臺灣上市，亦屬有價值之新聞。
我們?yōu)槭雇鈬鴥S民及能說英語之中國人士（上等收入階層）得知“可口可樂”經(jīng)已上市，選擇英文報(bào)兩份：一為中國郵報(bào)（chinapost），每日發(fā)行額3，000份。二為中國日報(bào)（chinanews），每日發(fā)行額8，000份。
在中文報(bào)方面，共選三份：一為中央日報(bào)，（發(fā)行額115，000份）二為聯(lián)合報(bào)（發(fā)行額高達(dá)200，000份），三為征信新聞（發(fā)行額130，000份），此三份日報(bào)，均在全省發(fā)行，故臺灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告，且其擁有之讀者，大都為上等或中等收入階層。（包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等）。
此外，我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn)，以增強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果。
因此我們選用最暢銷之兩種雜志，即讀者文摘中文版（發(fā)行額71，000份）及臺灣電視周刊，使“可口可樂”之廣告，能進(jìn)入上等收入之家庭。
同時，雜志之閱讀時間較報(bào)紙為長，輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。
各類廣告分配。
（一）電影方面，于開始之五月至九月，所有十二家臺北首輪電影院，均放映一分鐘廣告片。
（二）電臺方面，我們建議在正聲電臺，由五月份起至九月份止，每日為青少年舉辦流行歌曲特約節(jié)目一小時。由此特約節(jié)目，可得四分鐘廣告時間，如善為利用，可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀，且定價亦合理。
至于臺北中廣公司，其收費(fèi)較“正聲”電臺為貴。故在中廣，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒廣告十次。
（三）電視方面，由于廣告太擠，只能在開始之五月，及七八兩旺月，每星期三天，每日“插播”乙級時段三十秒廣告，三次。
（四）報(bào)刊方面，我們所選定之五份中英文報(bào)，每報(bào)刊登半頁廣告一次，四分之一頁廣告五次。其分配為：在開始這星期各刊半頁廣告一次，以后連續(xù)三個星期，每星期刊四分之一廣告一次，六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁廣告一次。
至于雜志方面，我們建議讀者文摘在七八兩個月刊登四色全頁廣告。
臺灣電視周刊則由五月份起至九月，均每兩星期刊登兩色全頁廣告一次。
總括而言，我們之廣告份量，極為充足。在開始之五月及七八旺月，廣告量尤為集中。
各類廣告觀眾數(shù)目。
我們推算：電影觀眾約有64萬人。
電視觀眾約有575000人。
電臺聽眾約有53xx人。
報(bào)刊讀者約有557000萬人。
推算之方法如下：
影院觀眾數(shù)目。
我們之推算，乃以每一電影院每十天換片一次為根據(jù)。
在此十天內(nèi)之觀眾，重看者極少，故十天期內(nèi)之觀眾，即為電影觀眾之總數(shù)。
電視觀眾數(shù)目。
臺灣電視機(jī)估計(jì)總數(shù)111，000架。
臺灣北部。
電視機(jī)約有82，276架。
每一電視機(jī)。
觀眾平均數(shù)7人。
因此臺灣北部之電視機(jī)觀眾為：575，932人。
電臺聽眾數(shù)目。
地區(qū)臺灣北部收音機(jī)架數(shù)。
臺北市392，573。
臺北縣19，045。
陽明山管理局9，005。
桃園縣65，000。
基隆縣47，225。
總計(jì)532，856。
由于缺乏每架收音機(jī)之收聽人數(shù)資料，我們假定最少為一人。在“可口可樂”插播廣告之五個月內(nèi)。所有收聽電臺之聽眾，必會收聽“中廣”、“正聲”，不論是同時收聽或輪流收聽，因此聽眾之最低數(shù)目，應(yīng)與臺灣北部所擁有之收音機(jī)架數(shù)相同，亦即532，865人。
報(bào)刊讀者數(shù)目。
我們雖缺乏報(bào)刊讀者人數(shù)之統(tǒng)計(jì)總數(shù)，但以最保守之估計(jì)，每份讀者為一人，則讀者之總數(shù)，應(yīng)為557，000人。
一、市場分析：
在我校發(fā)行的有關(guān)英語學(xué)習(xí)的報(bào)紙和雜志有21世紀(jì)報(bào)、英語周報(bào)、英語輔導(dǎo)報(bào)、瘋狂英語等七種，競爭異常激烈，目前我又了解到學(xué)習(xí)報(bào)的英語版正在大量進(jìn)入我校市場。據(jù)了解他們的銷售模式只是單純的在大學(xué)校園宿舍進(jìn)行推銷，但覆蓋面不廣，往往是各據(jù)一方。但后期報(bào)紙或雜志的發(fā)送成了最大的問題，往往出現(xiàn)發(fā)送報(bào)紙或雜志不及時，或報(bào)紙積壓的問題，沒有給學(xué)生留下好的印象。這對于剛進(jìn)入我校市場的新東方英語是一個不錯的有利條件。
產(chǎn)品營銷策劃書二、推銷對象分析：
推銷對象：西安理工大學(xué)**級本科新生。
對象總?cè)藬?shù)：預(yù)計(jì)本科新生在5000人左右。
對象需求分析：
（1）對于剛踏入象牙塔里的大學(xué)生來說，他們心中早已經(jīng)有了自己的英語學(xué)習(xí)目標(biāo)，考過英語四六級，然后像更高的目標(biāo)奮斗。
（2）在我校，由于新生進(jìn)校十天左右會有一個英語分班測試，對于遠(yuǎn)離考試幾個月的學(xué)生來說會比較重視此次考試。然而事先不知情的他們很少有人會帶上以前的課本或者資料，因此這也是新東方英語推銷的有利切入點(diǎn)。
（3）現(xiàn)在英語四六級的試題改革，對當(dāng)代大學(xué)生英語水平有了更高的要求。提高英語成績的有效方法也是最基礎(chǔ)的方法就是擴(kuò)大詞匯量。尋找一份有效地能幫助自己擴(kuò)大詞匯量并提高自己英語整體能力的資料是許多剛進(jìn)校的學(xué)生想知道的，同時考過英語四級也成了學(xué)生學(xué)習(xí)英語的目標(biāo)。
三、推銷市場實(shí)地與人員：
（1）推銷市場實(shí)地分析：西安理工大學(xué)地域廣闊，宿舍分布較為集中。
（2）推銷人員：為了進(jìn)行較好的市場宣傳與推銷，推銷人員應(yīng)遍布學(xué)校新生各個宿舍區(qū)，這樣才能做到有利的宣傳與推銷，在第一時間搶占校內(nèi)較多市場，同時為以后報(bào)紙的配送提供了更多的方便。同時考慮到男生進(jìn)入女生宿舍不方便，推銷人員應(yīng)有一定的男女比例，通過這些建立有利的地理優(yōu)勢！
（3）鑒于對市場實(shí)地的分析，估計(jì)總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個新生宿舍進(jìn)行宣傳與推銷，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人。
四、宣傳與推銷：
宣傳主題：讀新東方英語，做未來的主人！
推銷宗旨：誠實(shí)守信，服務(wù)至上，讓顧客滿意！
前期準(zhǔn)備：
（1）人員招募：考慮到前期推銷的艱難性，我將招募比較有責(zé)任心的、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學(xué)和朋友，特別是以前有過推銷經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)和朋友優(yōu)先。同時也要考慮到人員地域的分布和性別比列，將招募的人員分為5個小團(tuán)隊(duì)，其中一個小團(tuán)隊(duì)為女生，并選擇能力較強(qiáng)的人為隊(duì)長。
（2）人員培訓(xùn)及經(jīng)驗(yàn)交流：作為推銷團(tuán)隊(duì)，就應(yīng)該有團(tuán)隊(duì)精神，同心協(xié)力將推銷的事情做好。團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)需要團(tuán)隊(duì)成員更多的.相處和彼此的了解。為了獲得更好的推銷成果，掌握一定的推銷技巧是不可少的。雖然個人的智慧或者經(jīng)驗(yàn)是有限的，但積水成河，聚沙成塔，團(tuán)結(jié)的力量是無窮無盡的，要求我們能夠廣泛的汲取經(jīng)驗(yàn)并互相交流。除此之外，更要努力學(xué)習(xí)理論知識，多學(xué)習(xí)有關(guān)推銷的技巧。
五、推銷準(zhǔn)備工作：
（1）提前兩天到校，制定推銷詳細(xì)規(guī)劃步驟。
（2）協(xié)調(diào)組織成員，鼓舞士氣！
六、宣傳推銷階段：
（1）定點(diǎn)宣傳：新生入學(xué)階段，在宿舍的主要路口設(shè)接待點(diǎn)。為新生及其家長提供免費(fèi)飲水并制作相應(yīng)的宣傳版進(jìn)行平面宣傳。同時如果條件允許可以適量地提供免費(fèi)報(bào)紙。
（2）宣傳與推銷：新生入學(xué)的時段到新生宿舍進(jìn)行宣傳推銷。
（3）抓住老鄉(xiāng)會的時機(jī)，幫忙新生了解大學(xué)生活及英語學(xué)習(xí)，為新生對大學(xué)的諸多困惑進(jìn)行解答，同時對英語的重要性和學(xué)習(xí)方法進(jìn)行講解，借助推銷我們的報(bào)紙。
七、營銷策略：重在抓住推銷對象的心理。
（1）首先要給人一種親切的感覺，自我介紹很重要，帶上學(xué)生證是必須的，作為學(xué)長或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的。可以以學(xué)長或?qū)W姐的身份向他們介紹學(xué)校情況，像交朋友一般。
（2）推銷時要帶上一份樣品，言談應(yīng)盡量言簡意賅，切入推銷主題時不能表現(xiàn)得太商業(yè)化，這會使得新生們顯得反感。
（3）如果能順利的推銷出一份雜志，一定要開正規(guī)的訂閱發(fā)票，最好該雜志專用的。還要留下校園主管的聯(lián)系方式，如有任何報(bào)紙發(fā)送方面的問題可以向校園主管反映。同時推銷人員還要主動留下自己的聯(lián)系方式，主動提出什么問題都可以找我們學(xué)長或?qū)W姐。即使在某個宿舍沒能推銷成功，同樣要以學(xué)長或?qū)W姐的身份留下聯(lián)系電話，一來可以留給新生回頭機(jī)會，二來可以向他或她的室友進(jìn)行宣傳，為以后征訂的人留下途徑。
八、營銷計(jì)劃進(jìn)行階段。
每天從各隊(duì)長處收集整理最新征訂情況。每天開隊(duì)長會，共同解決推銷中遇到的問題。每天開組內(nèi)會，鼓舞團(tuán)隊(duì)，齊心協(xié)力！
九、后期雜志的發(fā)送：
（1）基于對于市場實(shí)地的分析，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷。對每期的雜志進(jìn)行及時地發(fā)送，給新生以滿意的服務(wù)和印象，同時這也是占據(jù)市場和擴(kuò)大市場的有效途徑。
（2）為了避免錯發(fā)、漏發(fā)等問題，需要制作相應(yīng)的表格將雜志發(fā)送員所負(fù)責(zé)的學(xué)生信息進(jìn)行匯總，每發(fā)一份雜志在表上做好相應(yīng)記錄，使發(fā)送工作有條不紊進(jìn)行，避免出現(xiàn)問題而引起客戶的不滿！
十、售后調(diào)研。
對每位訂購客戶進(jìn)行問卷調(diào)查，提出雜志的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，有利于報(bào)紙的改進(jìn)和發(fā)展。
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蒙牛合同牛奶篇十四
1、真我新時代，活出真自我。
2、蒙牛真果粒，每粒有新意。
3、蒂蘭圣雪，只為特別的你。
4、自然好牛奶。
5、挑戰(zhàn)，超越。
6、請到我們草原來。
7、來自大草原的牛奶。
8、一杯牛奶強(qiáng)壯一個民族。
9、每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人。
10、自然給你更多。
11、自然好味道。
12、真我新聲代。
13、愛喝愛自己。
14、早晚搭檔更營養(yǎng)。
15、強(qiáng)健神州夢想。
16、快樂成長好伙伴。
17、學(xué)習(xí)航天員一天三杯奶。
18、綠色你的心情()。
19、酸酸甜甜就是我。
20、中國航天員專用牛奶。
蒙牛合同牛奶篇十五
在2008年牛奶事件之后，人們對于牛奶的健康問題，更加關(guān)注了。于是在牛奶事件還存于人們心中之際。伊利牛奶根據(jù)消費(fèi)者追求健康的心態(tài)推出新品純牛奶具有保健功能，但是，發(fā)現(xiàn)功能性乳品市場的發(fā)展不僅僅是光明一家。因此近年來，開始出現(xiàn)攻占養(yǎng)顏美容市場的牛奶品類，光是純牛奶市面上就不少于4家乳品企業(yè)。為此，伊利牛奶進(jìn)行全方面的新品促銷活動，推出新品，使之在安徽成功上市。并在消費(fèi)者心目中塑造光明品牌關(guān)愛人們，關(guān)注研制健康美容產(chǎn)品的形象成為我們的促銷活動方案的目標(biāo)。
牛奶市場上有很多種品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在為伊利銷售的前期我們做了大量的有關(guān)資料的收集、市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析的工作，對目前天津師范大學(xué)市場狀況、市場趨勢、消費(fèi)者的心理與需求進(jìn)行了詳細(xì)的分析，研究了伊利品牌的賣點(diǎn)，并在其銷售的過程中增加了促銷活動。
前言 伊利純牛奶營養(yǎng)豐富、容易消化吸收、物美價廉、食用方便，是最“接近完美的食品”，人稱“白色血液”，是最理想的天然食品。 奶中的蛋白質(zhì)主要是酪蛋白、白蛋白、球蛋白、乳蛋白等，所含的20多種氨基酸中有人體必須的8種氨基酸，奶蛋白質(zhì)是全價的蛋白質(zhì)，它的消化率高達(dá)98%。乳脂肪是高質(zhì)量的脂肪，品質(zhì)最好，它的'消化率在95%以上，而且含有大量的脂溶性維生素。奶中的乳糖是半乳糖和乳糖，是最容易消化吸收的糖類。奶中的礦物質(zhì)和微量元素都是溶解狀態(tài)，而且各種礦物質(zhì)的含量比例，特別是鈣、磷的比例比較合適，很容易消化吸收。
純牛奶營養(yǎng)豐富，含有高級的脂肪、各種蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)，特別是含有較多維生素b族，它們能滋潤肌膚，保護(hù)表皮、防裂、防皺使皮膚光滑柔軟白嫩，使頭發(fā)烏黑減少脫落，從而起到護(hù)膚美容作用。
相信這份策劃能夠有效的促進(jìn)伊利牛奶的銷售，并完成所設(shè)定的銷售目標(biāo)。
三． 促銷概述
營養(yǎng)、香濃、新鮮，可以預(yù)見在銷售過程中能夠大放異彩，吸引顧客的目光。 隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長使人們的生活水平日益提高，人們對于食品的消費(fèi)趨向于更富營養(yǎng)、合理、科學(xué)化，并且他們的健康保健意識逐漸增強(qiáng)，純牛奶開始成為家庭消費(fèi)的主要組成部分。
四．1伊利簡介
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司一直為消費(fèi)者提供健康、營養(yǎng)的乳制品，是目前中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全的乳制品企業(yè)，也是國內(nèi)唯一一家同時符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn)、先后為奧運(yùn)會及世博會提供乳制品的企業(yè)。2013年，伊利股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入477.79億元，同比增長13.78%，實(shí)現(xiàn)凈利潤32.01億元，較去年同期增長84.4%。
伊利倡導(dǎo)健康的生活方式，通過與消費(fèi)者的溝通與互動，宣傳綠色理念，分享綠色行動，倡導(dǎo)綠色生活，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和社會和諧。伊利在業(yè)內(nèi)首倡的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，踐行與自然、社會、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。
伊利一直秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業(yè)財(cái)富”的發(fā)展觀。伊利以自身的良好經(jīng)營、與環(huán)境的和諧共處、與社會的多方共贏帶動了企業(yè)公民理念在中國商界的普及。
2.伊利純牛奶的背景分析
伊利以其優(yōu)質(zhì)奶源制造而成的優(yōu)質(zhì)牛奶和良好的服務(wù)，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，在消費(fèi)者心中樹立了良好的品牌形象確立了自己市場老大的地位。根據(jù)以往伊利牛奶的銷售數(shù)據(jù)，本次所要促銷的“伊利純鮮牛奶” 實(shí)惠、天然、營養(yǎng)、香濃、新鮮，可以預(yù)見在銷售過程中能夠大放異彩，吸引顧客的目光。
在現(xiàn)代社會，人們對身心的健康越來越重視，在提高生活質(zhì)量的同時，人們不再滿足傳統(tǒng)的飲食觀念，更多的是追求它的營養(yǎng)價值，因而人們對天然的綠色食品的需求成為整個飲食產(chǎn)業(yè)的主流。伊利牛奶的綠色，健康正符合了現(xiàn)在人的消費(fèi)觀念，“中華民族從來都不缺乏夢想和追求夢想的精神。但是，沒有身心的健康，一切夢想都難以變成現(xiàn)實(shí)。因此，高質(zhì)量的，健康的生活才是現(xiàn)代人所需要的?！碧崞鹋Ｄ?，很多人都會記得伊利這個品牌，伊利牛奶在中國幾乎是家喻戶曉的。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，長期的泡食方便面讓很多的大學(xué)生缺少營養(yǎng),而牛奶能夠及時的為他們提供一些營養(yǎng)。
經(jīng)濟(jì)的快速增長使人們的生活水平日益提高，人們對于食品的消費(fèi)趨向于更富營養(yǎng)、合理、科學(xué)化，并且他們的健康保健意識逐漸增強(qiáng)，牛奶開始成為家庭消費(fèi)的主要組成部分。特別是學(xué)生市場，在大學(xué)生人群中喜歡喝純牛奶的占總?cè)藬?shù)的41%，“伊利純鮮牛奶”因其實(shí)惠、天然、營養(yǎng)更能獲得大學(xué)生的青睞。本校在校生二萬五千多人，市場消費(fèi)力強(qiáng)，有很大的潛力。
四． 促銷主題和目標(biāo)
1. 主題：燃情中秋，開箱伊力有大禮
2. 目標(biāo)：明確牛奶訴求重點(diǎn)，傳達(dá)健康和新鮮的理念。使企業(yè)在消費(fèi)者心目中
的建立起專業(yè)純牛奶的權(quán)威形象，穩(wěn)定老顧客，吸引新顧客；
五．市場分析
1.產(chǎn)品行業(yè)分析
a、 產(chǎn)品名稱： 伊利純牛奶 包裝形式： 百利包 產(chǎn)品規(guī)格： 227ml 產(chǎn)品描
述
伊利天然純正牛奶使用三層環(huán)保復(fù)合膜包裝，最大限度保證了牛奶的天然營養(yǎng)和新鮮 （30天保質(zhì)） 主要賣點(diǎn)： 實(shí)惠、天然、營養(yǎng)、香濃、新鮮。
c、優(yōu)劣分析：伊利純牛奶雖然營養(yǎng)價值高、實(shí)惠，但是相對于其他奶制品而言價格仍偏高。作為飲品，有很多的競爭者和替代品，這對伊利純牛奶的銷售會造成很大的威脅。特別是針對消費(fèi)觀念更加理性，產(chǎn)品種類繁多的校園市場而言，伊利純牛奶的品牌效應(yīng)會相應(yīng)地減弱。
2. a、蒙牛
伊利最直接的競爭者就是蒙牛，兩者都是位于呼和浩特市，價位也相差無幾，特別是近幾年來蒙牛憑借其一系列成功的營銷之道成為中國乳業(yè)的一極。下面是它的一些基本情況。
4.56 億元，年均遞增208％；主要產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到30%以上。目前，日均收奶量達(dá)到近9000 噸，位居行業(yè)第一。
b、光明：
三聚氰胺事件后，光明乳業(yè)的情況相對較差其營業(yè)收入同比增長0.12% 只達(dá)到38.52億元。
在形象上，光明注重的是個體感性心理區(qū)隔，感情溝通較重，它是最老資格的品牌，其品牌的每個階段訴求都比較守成和穩(wěn)定。光明在消費(fèi)指標(biāo)方面的表現(xiàn)比較出色，而廣告指標(biāo)方面的表現(xiàn)，略遜蒙牛一籌。光明的產(chǎn)品是無抗生素、無防腐劑產(chǎn)品。光明牛奶能滿足營養(yǎng)需求，其三?？萍?保新鮮、保營養(yǎng)、保安全)是享受健康的保證。
光明的宣傳主要以營養(yǎng)牛奶為訴求點(diǎn)。但廣告不突出，相比之下略顯遜色。
c、其他替代品：
如豆?jié){、奶茶、果汁等，也對伊利純牛奶造成了一定的影響。
4、消費(fèi)者分析
a、牛奶是人們保持健康、增強(qiáng)體質(zhì)的最佳飲品。大學(xué)生這個特殊群體，作為消費(fèi)者，他們傾向于購買質(zhì)量有保障、營養(yǎng)價值高、價格可以適度偏高的食品。然而在諸多奶制品品牌競爭激烈的狀況下，消費(fèi)者越來越趨于理智消費(fèi)，會綜合比較多項(xiàng)因素后方才購買，盲目性消費(fèi)業(yè)已減少，特別是大學(xué)生群體消費(fèi)時會更加理性。
b、其次，大學(xué)生活較為輕松，由于大學(xué)生晚睡晚起的習(xí)慣，他們會在晚間和早上補(bǔ)充能量。營養(yǎng)價值高、貯存能量高的純牛奶成為了大學(xué)生的最佳選擇。然而，相對于其他飲品而言，純牛奶偏高的價格，阻止部分大學(xué)生的購買。
蒙牛合同牛奶篇十六
蒙牛牛奶一直深受廣大人們的喜愛，蒙牛牛奶在銷售的時候，都會設(shè)計(jì)創(chuàng)意的。
廣告詞。
促進(jìn)宣傳。下面是本站小編帶來關(guān)于關(guān)于蒙牛牛奶的廣告詞的內(nèi)容，希望能讓大家有所收獲!
1、真我新時代，活出真自我。
2、蒙牛真果粒，每粒有新意。
3、蒂蘭圣雪，只為特別的你。
4、自然好牛奶。
5、挑戰(zhàn)，超越。
6、請到我們草原來。
7、來自大草原的牛奶。
8、一杯牛奶強(qiáng)壯一個民族。
9、每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人。
10、自然給你更多。
11、自然好味道。
12、真我新聲代。
13、愛喝愛自己。
14、早晚搭檔更營養(yǎng)。
15、強(qiáng)健神州夢想。
16、快樂成長好伙伴。
17、學(xué)習(xí)航天員一天三杯奶。
18、綠色你的心情。
19、酸酸甜甜就是我。
20、中國航天員專用牛奶。
1.核桃生花牛奶飄香。
2.純粹，就是很好。
3.光明牛奶_一杯牛奶強(qiáng)壯一個民族。
4.喜歡酸的甜就是真的我每一天對于我都非常新鮮我挑剔的味覺。
5.營養(yǎng)早點(diǎn)到------------蒙牛早餐奶。
6.龍丹乳品,哺育龍的傳人---------龍丹。
7.咱們牛奶有力量。
8.滴滴純香,回味綿長。
9.純白色的健康。
10.滋養(yǎng)你的青春。
11.流動的健康。
12.青青大草原，自然好牛奶。
13.為夢想創(chuàng)造可能。
14.天然天地，共享伊利。
15.自然健康更出色。
16.德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受好牛，好奶!好伊利。
17.伊利純牛奶，純粹好牛奶。
18.稠稠如瓊漿，伊利人奉獻(xiàn)。
1.得新鮮，益健康。
2.優(yōu)質(zhì)生活，天天得益。
3.給你“益胃”深長的健康。
4.品味生活，源于新鮮得益。
5.新鮮營養(yǎng)，快樂分享。
6.得益天天鮮，健康每一天。
7.完美營養(yǎng)，新鮮主張。
8.鮮奶得益，健康有益。
9.新鮮得益，健康動力。
10.縱享一種滋味，體會一種實(shí)惠。
11.新鮮得益奶，健康贏未來。
12.得益送到家，幸福你我他。
13.得益牛奶鮮，低溫營養(yǎng)全。
14.得(德)行天下，益乎民生。
15.新鮮暢飲，得其所益。
16.營養(yǎng)新鮮送，得益惠萬家。
蒙牛合同牛奶篇十七
在牛奶事件之后，人們對于牛奶的健康問題，更加關(guān)注了。于是在牛奶事件還存于人們心中之際。伊利牛奶根據(jù)消費(fèi)者追求健康的心態(tài)推出新品純牛奶具有保健功能，但是，發(fā)現(xiàn)功能性乳品市場的發(fā)展不僅僅是光明一家。因此近年來，開始出現(xiàn)攻占養(yǎng)顏美容市場的牛奶品類，光是純牛奶市面上就不少于4家乳品企業(yè)。為此，伊利牛奶進(jìn)行全方面的新品促銷活動，推出新品，使之在安徽成功上市。并在消費(fèi)者心目中塑造光明品牌關(guān)愛人們，關(guān)注研制健康美容產(chǎn)品的形象成為我們的促銷活動方案的目標(biāo)。
牛奶市場上有很多種品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在為伊利銷售的前期我們做了大量的有關(guān)資料的收集、市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析的工作，對目前天津師范大學(xué)市場狀況、市場趨勢、消費(fèi)者的心理與需求進(jìn)行了詳細(xì)的分析，研究了伊利品牌的賣點(diǎn)，并在其銷售的過程中增加了促銷活動。
前言伊利純牛奶營養(yǎng)豐富、容易消化吸收、物美價廉、食用方便，是最“接近完美的食品”，人稱“白色血液”，是最理想的天然食品。奶中的蛋白質(zhì)主要是酪蛋白、白蛋白、球蛋白、乳蛋白等，所含的20多種氨基酸中有人體必須的8種氨基酸，奶蛋白質(zhì)是全價的蛋白質(zhì)，它的消化率高達(dá)98%。乳脂肪是高質(zhì)量的脂肪，品質(zhì)最好，它的消化率在95%以上，而且含有大量的脂溶性維生素。奶中的乳糖是半乳糖和乳糖，是最容易消化吸收的糖類。奶中的礦物質(zhì)和微量元素都是溶解狀態(tài)，而且各種礦物質(zhì)的含量比例，特別是鈣、磷的比例比較合適，很容易消化吸收。
純牛奶營養(yǎng)豐富，含有高級的脂肪、各種蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)，特別是含有較多維生素b族，它們能滋潤肌膚，保護(hù)表皮、防裂、防皺使皮膚光滑柔軟白嫩，使頭發(fā)烏黑減少脫落，從而起到護(hù)膚美容作用。
相信這份策劃能夠有效的促進(jìn)伊利牛奶的銷售，并完成所設(shè)定的銷售目標(biāo)。
三．促銷概述。
營養(yǎng)、香濃、新鮮，可以預(yù)見在銷售過程中能夠大放異彩，吸引顧客的目光。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長使人們的生活水平日益提高，人們對于食品的消費(fèi)趨向于更富營養(yǎng)、合理、科學(xué)化，并且他們的健康保健意識逐漸增強(qiáng)，純牛奶開始成為家庭消費(fèi)的主要組成部分。
四．1伊利簡介。
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司一直為消費(fèi)者提供健康、營養(yǎng)的`乳制品，是目前中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全的乳制品企業(yè)，也是國內(nèi)唯一一家同時符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn)、先后為奧運(yùn)會及世博會提供乳制品的企業(yè)。，伊利股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入477.79億元，同比增長13.78%，實(shí)現(xiàn)凈利潤32.01億元，較去年同期增長84.4%。
伊利倡導(dǎo)健康的生活方式，通過與消費(fèi)者的溝通與互動，宣傳綠色理念，分享綠色行動，倡導(dǎo)綠色生活，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和社會和諧。伊利在業(yè)內(nèi)首倡的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，踐行與自然、社會、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。
伊利一直秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業(yè)財(cái)富”的發(fā)展觀。伊利以自身的良好經(jīng)營、與環(huán)境的和諧共處、與社會的多方共贏帶動了企業(yè)公民理念在中國商界的普及。
2.伊利純牛奶的背景分析。
伊利以其優(yōu)質(zhì)奶源制造而成的優(yōu)質(zhì)牛奶和良好的服務(wù)，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，在消費(fèi)者心中樹立了良好的品牌形象確立了自己市場老大的地位。根據(jù)以往伊利牛奶的銷售數(shù)據(jù)，本次所要促銷的“伊利純鮮牛奶”實(shí)惠、天然、營養(yǎng)、香濃、新鮮，可以預(yù)見在銷售過程中能夠大放異彩，吸引顧客的目光。
在現(xiàn)代社會，人們對身心的健康越來越重視，在提高生活質(zhì)量的同時，人們不再滿足傳統(tǒng)的飲食觀念，更多的是追求它的營養(yǎng)價值，因而人們對天然的綠色食品的需求成為整個飲食產(chǎn)業(yè)的主流。伊利牛奶的綠色，健康正符合了現(xiàn)在人的消費(fèi)觀念，“中華民族從來都不缺乏夢想和追求夢想的精神。但是，沒有身心的健康，一切夢想都難以變成現(xiàn)實(shí)。因此，高質(zhì)量的，健康的生活才是現(xiàn)代人所需要的?！碧崞鹋Ｄ?，很多人都會記得伊利這個品牌，伊利牛奶在中國幾乎是家喻戶曉的。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，長期的泡食方便面讓很多的大學(xué)生缺少營養(yǎng),而牛奶能夠及時的為他們提供一些營養(yǎng)。
經(jīng)濟(jì)的快速增長使人們的生活水平日益提高，人們對于食品的消費(fèi)趨向于更富營養(yǎng)、合理、科學(xué)化，并且他們的健康保健意識逐漸增強(qiáng)，牛奶開始成為家庭消費(fèi)的主要組成部分。特別是學(xué)生市場，在大學(xué)生人群中喜歡喝純牛奶的占總?cè)藬?shù)的41%，“伊利純鮮牛奶”因其實(shí)惠、天然、營養(yǎng)更能獲得大學(xué)生的青睞。本校在校生二萬五千多人，市場消費(fèi)力強(qiáng)，有很大的潛力。
四．促銷主題和目標(biāo)。
1.主題：燃情中秋，開箱伊力有大禮。
2.目標(biāo)：明確牛奶訴求重點(diǎn)，傳達(dá)健康和新鮮的理念。使企業(yè)在消費(fèi)者心目中。
的建立起專業(yè)純牛奶的權(quán)威形象，穩(wěn)定老顧客，吸引新顧客；
五．市場分析。
1.產(chǎn)品行業(yè)分析。
a、產(chǎn)品名稱：伊利純牛奶包裝形式：百利包產(chǎn)品規(guī)格：227ml產(chǎn)品描。
述
伊利天然純正牛奶使用三層環(huán)保復(fù)合膜包裝，最大限度保證了牛奶的天然營養(yǎng)和新鮮（30天保質(zhì)）主要賣點(diǎn)：實(shí)惠、天然、營養(yǎng)、香濃、新鮮。
c、優(yōu)劣分析：伊利純牛奶雖然營養(yǎng)價值高、實(shí)惠，但是相對于其他奶制品而言價格仍偏高。作為飲品，有很多的競爭者和替代品，這對伊利純牛奶的銷售會造成很大的威脅。特別是針對消費(fèi)觀念更加理性，產(chǎn)品種類繁多的校園市場而言，伊利純牛奶的品牌效應(yīng)會相應(yīng)地減弱。
2.a、蒙牛。
伊利最直接的競爭者就是蒙牛，兩者都是位于呼和浩特市，價位也相差無幾，特別是近幾年來蒙牛憑借其一系列成功的營銷之道成為中國乳業(yè)的一極。下面是它的一些基本情況。
4.56億元，年均遞增208％；主要產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到30%以上。目前，日均收奶量達(dá)到近9000噸，位居行業(yè)第一。
b、光明：
三聚氰胺事件后，光明乳業(yè)的情況相對較差其營業(yè)收入同比增長0.12%只達(dá)到38.52億元。
在形象上，光明注重的是個體感性心理區(qū)隔，感情溝通較重，它是最老資格的品牌，其品牌的每個階段訴求都比較守成和穩(wěn)定。光明在消費(fèi)指標(biāo)方面的表現(xiàn)比較出色，而廣告指標(biāo)方面的表現(xiàn)，略遜蒙牛一籌。光明的產(chǎn)品是無抗生素、無防腐劑產(chǎn)品。光明牛奶能滿足營養(yǎng)需求，其三?？萍?保新鮮、保營養(yǎng)、保安全)是享受健康的保證。
光明的宣傳主要以營養(yǎng)牛奶為訴求點(diǎn)。但廣告不突出，相比之下略顯遜色。
c、其他替代品：
如豆?jié){、奶茶、果汁等，也對伊利純牛奶造成了一定的影響。
4、消費(fèi)者分析。
a、牛奶是人們保持健康、增強(qiáng)體質(zhì)的最佳飲品。大學(xué)生這個特殊群體，作為消費(fèi)者，他們傾向于購買質(zhì)量有保障、營養(yǎng)價值高、價格可以適度偏高的食品。然而在諸多奶制品品牌競爭激烈的狀況下，消費(fèi)者越來越趨于理智消費(fèi)，會綜合比較多項(xiàng)因素后方才購買，盲目性消費(fèi)業(yè)已減少，特別是大學(xué)生群體消費(fèi)時會更加理性。
b、其次，大學(xué)生活較為輕松，由于大學(xué)生晚睡晚起的習(xí)慣，他們會在晚間和早上補(bǔ)充能量。營養(yǎng)價值高、貯存能量高的純牛奶成為了大學(xué)生的最佳選擇。然而，相對于其他飲品而言，純牛奶偏高的價格，阻止部分大學(xué)生的購買。
蒙牛合同牛奶篇十八
“元旦”是一年一度的新年佳節(jié)，元旦和“五一”、“十一”都是黃金假期產(chǎn)品消費(fèi)的旺季，為搶奪市場，各品牌的產(chǎn)品和業(yè)主都紛紛有所行動，同時豆?jié){機(jī)、家電等產(chǎn)品高昂的價格及消費(fèi)者不熟悉如何使用等因素，一直使一些潛在消費(fèi)者猶豫徘徊。為抓住這一銷售旺季和處在猶豫徘徊的消費(fèi)者，我們特策劃了本次活動?！疤貋鎏K”在蒙語中是“金牌牛奶”之意，也是蒙牛的一個牛奶品牌。特侖蘇純牛奶來自中國乳都核心區(qū)，集結(jié)了海拔、緯度、陽光、水土等天地精華，國際專業(yè)牧場，精挑高質(zhì)牧草，優(yōu)選良種乳牛，造就出富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的特侖蘇純牛奶。每100克牛奶中蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.3克，比國家標(biāo)準(zhǔn)高出13.8%，特侖蘇牛奶中的醇香新貴族，帶給消費(fèi)者高品質(zhì)的生活，高品味的人生。
二、活動主題。
迎接新年，暢飲牛奶——蒙牛特侖蘇牛奶營養(yǎng)與你同在。
三、活動目的。
新的一年新的到來，為了回饋廣大消費(fèi)者的支持與厚愛，蒙牛特侖蘇牛奶特在新年期間與大家親密相見，在大家暢飲開懷的同時，也給大家?guī)砹诵碌目诟泻托碌臓I養(yǎng)。
1.利用“元旦”黃金周的機(jī)會，提高產(chǎn)品銷量。
2.借勢推廣蒙牛特侖蘇牛奶，促進(jìn)認(rèn)知。
3.回饋廣大消費(fèi)者，建立忠誠度。
4.加強(qiáng)與終端合作，給予各業(yè)主信心。
四、活動時間。
2011年12月30日——2012年1月5日。
五、活動產(chǎn)品。
特侖蘇純牛奶特侖蘇低脂奶特侖蘇有機(jī)奶特侖蘇醇纖牛奶。
六、活動地點(diǎn)。
**各大商場及各大超市賣場。
七、活動規(guī)劃。
（一）活動內(nèi)容。
5、凡在活動期限內(nèi)購買蒙牛特侖蘇牛奶四箱，即可贈送蒙牛特侖蘇牛奶一箱和參加幸運(yùn)大抽獎活動四次，最多四次。
（二）活動形式。
特侖蘇牛奶；作用：經(jīng)由消費(fèi)者傳達(dá)出蒙牛特侖蘇液態(tài)奶制品的健康、純天然、好口感；
4、每個抽獎箱放51張小紙卡，紙卡上寫著“元”、“旦”、“元旦”、“好運(yùn)”字樣；
5、紙卡字樣分配：10張紙卡上寫“元”；5張紙卡上寫“旦”；1張紙卡上寫“元旦”；另外35張紙卡上寫“好運(yùn)”。
（三）獎項(xiàng)設(shè)計(jì)。
1、一等獎的字樣為“元旦”，獎品為蒙牛特侖蘇牛奶兩箱；
2、二等獎的字樣為“元”，獎品為蒙牛特侖蘇牛奶一箱；
3、三等獎的字樣為“旦”，獎品為蒙牛特侖蘇牛奶6盒；
4、四等獎的字樣為“好運(yùn)”，獎品為蒙牛特侖蘇牛奶1盒。
（四）其他補(bǔ)充說明。
們準(zhǔn)備的回饋消費(fèi)者禮品一份，獎品為蒙牛系列產(chǎn)品；
2、本次參加活動消費(fèi)者必須憑電腦小票或收銀條。
八、促銷價格策略。
2、我們直營的終端：在供應(yīng)價的基礎(chǔ)上讓利5%-10%。
3、不管是經(jīng)銷還是直營的門店多要爭取終端同時讓利，要求他們也給予5%-10%點(diǎn)讓利，我想這樣才能在終端形成一定的價格優(yōu)勢，做到互惠互利，共同爭取更多的消費(fèi)者，回饋我們的顧客！
九、活動現(xiàn)場的要求。
1、根據(jù)現(xiàn)有的資源和能力準(zhǔn)確安排本次活動的點(diǎn)，作為活動點(diǎn)應(yīng)具備的基本條件：
（1）現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較合理，要有足夠的禮盒陳列；
（2）促銷員的足夠人數(shù)；
2、現(xiàn)場的布置設(shè)計(jì)。
（1）活動期間通過一些氣球、鮮花等美化現(xiàn)場，哄動現(xiàn)場促銷氣氛。
（2）在活動現(xiàn)場豎立廣告牌，宣傳蒙牛特侖蘇的品牌文化。
（3）在超市門口要有活動的告知。
（4）活動現(xiàn)場要擺上抽獎箱/贈品進(jìn)行展示，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。
3、在活動期間，需在目標(biāo)終端附近的小區(qū)和超市門前及商場廣場人流量較多的地方進(jìn)行目標(biāo)人群的活動宣傳單派發(fā)，擴(kuò)大活動的目標(biāo)影響力。
十、宣傳物料。
1、活動宣傳單頁。
2、活動海報(bào)。
3、懸掛橫幅。
十一、關(guān)鍵控制點(diǎn)。
1、產(chǎn)品進(jìn)場。
2、促銷員的招聘、進(jìn)場，對促銷員的培訓(xùn)。
3、活動現(xiàn)場的秩序。
4、活動宣傳單的發(fā)放。
十二、效果預(yù)估。
1、通過促銷活動，促進(jìn)了現(xiàn)有產(chǎn)品50%的銷售量。
2、提升了產(chǎn)品70%的知名度。
3、提高了產(chǎn)品60%的競爭力。
4、增強(qiáng)了消費(fèi)者100%的信賴度。
結(jié)束語。
促銷是一種以娛樂的形式讓消費(fèi)者能在低于平常購買壓力的情況下進(jìn)行購買的一項(xiàng)活動，此類活動能讓消費(fèi)者比平常優(yōu)惠購買到產(chǎn)品，也能讓商家企業(yè)借此來推進(jìn)產(chǎn)品的銷售量和提高產(chǎn)品知名度。促銷是一種促進(jìn)商家企業(yè)銷售量的一種手段，商家企業(yè)可適當(dāng)在適宜期間進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動。
蒙牛合同牛奶篇十九
甲方:。
乙方:。
甲、乙雙方根據(jù)國家關(guān)于學(xué)校學(xué)生飲用奶的通知精神和管理辦法，按照“安全、營養(yǎng)、方便、價廉”的原則，雙方特簽訂以下學(xué)生飲用奶專供協(xié)議:。
一、乙方向甲方提供符合質(zhì)量要求的產(chǎn)品，并提供相關(guān)證件及每批產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告。
二、乙方向甲方提供“”品牌學(xué)生飲用奶產(chǎn)品。在本協(xié)議期內(nèi)，甲方只使用乙方提供的`系列牛奶產(chǎn)品，并且不得與第三方簽訂同類、類似產(chǎn)品協(xié)議(合同)或銷售同類、類似產(chǎn)品。
三、乙方在貨源方面保證甲方需求，如遇特殊情況，雙方協(xié)商解決。乙方向甲方供應(yīng)貨的具體品種、數(shù)量，由甲方根據(jù)需求具體情況，安排和決定。
四、乙方向?qū)W校分散運(yùn)輸、分發(fā)產(chǎn)品由甲方負(fù)責(zé)。乙方提供質(zhì)期的產(chǎn)品，生產(chǎn)日期不得超過三個月;45天保質(zhì)期內(nèi)的產(chǎn)品，生產(chǎn)日期不得超過三個星期。
五、乙方提供的學(xué)生飲用奶系列產(chǎn)品為乳制產(chǎn)品，乙方在配送學(xué)生奶之前學(xué)校組織師生安全飲奶培訓(xùn):。
1、專管員的培訓(xùn);。
2、配合專管員對班主任的培訓(xùn);。
3、配合專管員、班主任對家長的培訓(xùn)。
六、乙方對學(xué)生奶產(chǎn)品中破漏、壞包無條件更換。因人為破漏則不屬于調(diào)換范圍。
七、學(xué)生飲用奶價格遵循雙方協(xié)商的價格體系執(zhí)行。
八、學(xué)生飲用奶付款方式:甲方在上級撥下此專款后三日內(nèi)付清當(dāng)月貨款，乙方不得以任何理由不支付。
九、協(xié)議簽訂，雙方共同遵守，因違反協(xié)議造成經(jīng)濟(jì)損失時，由違約方承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任。
十、由于不可抗力或者國家政策變動等造成的不履約行為，雙方協(xié)商解決本協(xié)議未盡事宜，雙方共同協(xié)商解決。
十一、協(xié)議時間:20xx年月日。
十二、本協(xié)議有一式兩份，雙方簽訂蓋章(手印)后生效。
甲方(公章):_________乙方(公章):_________。
法定代表人(簽字):_________法定代表人(簽字):_________。
蒙牛合同牛奶篇二十
促銷是一種以娛樂的形式讓消費(fèi)者能在低于平常購買壓力的情況下進(jìn)行購買的一項(xiàng)活動，下面小編整理了蒙牛牛奶促銷
策劃方案
，歡迎大家參考借鑒！一、 活動目的
隨著生活水平的提高，牛奶已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的營養(yǎng)食品之一。對我們的健康起著重要的作用。中國市場上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中這三種的銷售總量之和占市場上總銷售量的80%，而蒙牛更是占到總量的30%，居“榜首”地位。
蒙牛為了回饋廣大消費(fèi)者以及樹立和維持蒙牛的企業(yè)形象。做了本次促銷活動來增強(qiáng)蒙牛的知名度。
二、 活動對象
此次活動促銷針對廣大消費(fèi)者。
三、 活動主題
蒙牛送健康，周末總動員！
四、 活動方式
1.本次活動是以蒙牛與超市聯(lián)合促銷為主。
2.凡是同時購買蒙牛特侖蘇、蒙牛真果粒以及蒙牛未來星
就可獲得一張參加游戲活動的入場券。
3.游戲?qū)ο笠阅缸踊蚰概男问絽⒓踊顒?，兒童年齡須在5-10歲之間。（如果又不想?yún)⒓踊虿辉谟螒驅(qū)ο蠓秶鷥?nèi)可轉(zhuǎn)換成一張?jiān)摮忻嬷?0元的購物券，可在指定超市內(nèi)使用。）
五、游戲
1.游戲主題
搬牛奶，拿大獎！
2.游戲規(guī)則
a.各位媽媽可以帶上自己的孩子參加活動
b.媽媽可以背上自己的孩子提上籃子以最快的速度跑到指定的地點(diǎn)，將不同種類的蒙牛散裝牛奶裝到自己的籃子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的籃子，每個孩子把不同種類的蒙牛散裝牛奶進(jìn)行分類，然后再從復(fù)前面的動作直到把所有的牛奶搬走和分類完畢。時間短則優(yōu)先。
c.每組有十對母子或母女，同時進(jìn)行競賽。
3.游戲獎項(xiàng)
第一名 可獲得300元獎金
高鈣奶一箱
第二名 可獲得150元獎金
高鈣奶一箱
第三名 可獲得100元獎金
純牛奶一箱
其余有參加的消費(fèi)者皆可獲得一箱純牛奶
六、 活動時間和地點(diǎn)
時間
地點(diǎn)
各大超市前
七、 前期準(zhǔn)備
1.在各大超市前進(jìn)行促銷宣傳，張貼促銷廣告為促銷活動做盡量的宣傳，以備促銷活動順利進(jìn)行。
2.在各大超市前安排：3名促銷員
3名活動安排員
3名維護(hù)次序員
3名搬運(yùn)工
3.物資準(zhǔn)備
在各大超市前擺放30箱牛奶，準(zhǔn)備好充足的獎品，避免在活動展開時出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。
八、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算
一、活動背景
“元旦”是一年一度的新年佳節(jié)，元旦和“五一”、“十一”都是黃金假期產(chǎn)品消費(fèi)的旺季，為搶奪市場，各品牌的產(chǎn)品和業(yè)主都紛紛有所行動，同時豆?jié){機(jī)、家電等產(chǎn)品高昂的價格及消費(fèi)者不熟悉如何使用等因素，一直使一些潛在消費(fèi)者猶豫徘徊。為抓住這一銷售旺季和處在猶豫徘徊的消費(fèi)者，我們特策劃了本次活動。 “特侖蘇”在蒙語中是“金牌牛奶”之意，也是蒙牛的一個牛奶品牌。特侖蘇純牛奶來自中國乳都核心區(qū)，集結(jié)了海拔、緯度、陽光、水土等天地精華，國際專業(yè)牧場，精挑高質(zhì)牧草，優(yōu)選良種乳牛，造就出富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的特侖蘇純牛奶。每100克牛奶中蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.3克，比國家標(biāo)準(zhǔn)高出13.8 %，特侖蘇牛奶中的醇香新貴族，帶給消費(fèi)者高品質(zhì)的生活，高品味的人生。
二、活動主題
迎接新年，暢飲牛奶——蒙牛特侖蘇牛奶營養(yǎng)與你同在
三、活動目的
新的一年新的到來，為了回饋廣大消費(fèi)者的支持與厚愛，蒙牛特侖蘇牛奶特在新年期間與大家親密相見，在大家暢飲開懷的同時，也給大家?guī)砹诵碌目诟泻托碌臓I養(yǎng)。
1. 利用“元旦”黃金周的機(jī)會，提高產(chǎn)品銷量
2. 借勢推廣蒙牛特侖蘇牛奶，促進(jìn)認(rèn)知
3. 回饋廣大消費(fèi)者，建立忠誠度
4. 加強(qiáng)與終端合作，給予各業(yè)主信心
四、活動時間
20xx年12月30日——20xx年1月5日
五、活動產(chǎn)品
特侖蘇純牛奶 特侖蘇低脂奶 特侖蘇有機(jī)奶 特侖蘇醇纖牛奶
六、活動地點(diǎn)
各大商場及各大超市賣場
七、活動規(guī)劃
（一）活動內(nèi)容
5、凡在活動期限內(nèi)購買蒙牛特侖蘇牛奶四箱，即可贈送蒙牛特侖蘇牛奶一箱和參加幸運(yùn)大抽獎活動四次，最多四次。
（二）活動形式
特侖蘇牛奶；作用：經(jīng)由消費(fèi)者傳達(dá)出蒙牛特侖蘇液態(tài)奶制品的健康、純天然、好口感；
4、每個抽獎箱放51張小紙卡，紙卡上寫著“元”、“旦”、“元旦”、“好運(yùn)”字樣；
5、紙卡字樣分配：10張紙卡上寫“元”；5張紙卡上寫“旦”；1張紙卡上寫“元旦”；另外35張紙卡上寫“好運(yùn)”。
（三）獎項(xiàng)設(shè)計(jì)
1、一等獎的字樣為“元旦”，獎品為蒙牛特侖蘇牛奶兩箱；
2、二等獎的字樣為“元”，獎品為蒙牛特侖蘇牛奶一箱；
3、三等獎的字樣為“旦”，獎品為蒙牛特侖蘇牛奶6盒；
4、四等獎的字樣為“好運(yùn)”，獎品為蒙牛特侖蘇牛奶1盒。
（四）其他補(bǔ)充說明
們準(zhǔn)備的回饋消費(fèi)者禮品一份，獎品為蒙牛系列產(chǎn)品；
2、本次參加活動消費(fèi)者必須憑電腦小票或收銀條。
八、促銷價格策略
2、我們直營的終端：在供應(yīng)價的基礎(chǔ)上讓利5%-10%
3、不管是經(jīng)銷還是直營的門店多要爭取終端同時讓利，要求他們也給予5%-10%點(diǎn)讓利，我想這樣才能在終端形成一定的價格優(yōu)勢，做到互惠互利，共同爭取更多的消費(fèi)者，回饋我們的顧客！
九、活動現(xiàn)場的要求
1、根據(jù)現(xiàn)有的資源和能力準(zhǔn)確安排本次活動的點(diǎn)，作為活動點(diǎn)應(yīng)具備的基本條件：
（1）現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較合理，要有足夠的禮盒陳列；
（2）促銷員的足夠人數(shù)；
2、現(xiàn)場的布置設(shè)計(jì)
（1）活動期間通過一些氣球、鮮花等美化現(xiàn)場，哄動現(xiàn)場促銷氣氛
（2）在活動現(xiàn)場豎立廣告牌，宣傳蒙牛特侖蘇的品牌文化
（3）在超市門口要有活動的告知
（4）活動現(xiàn)場要擺上抽獎箱/贈品進(jìn)行展示，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望
3、在活動期間，需在目標(biāo)終端附近的小區(qū)和超市門前及商場廣場人流量較多的地方進(jìn)行目標(biāo)人群的活動宣傳單派發(fā)，擴(kuò)大活動的目標(biāo)影響力。
十、宣傳物料
1、活動宣傳單頁
2、活動海報(bào)
3、懸掛橫幅
十一、關(guān)鍵控制點(diǎn)
1、產(chǎn)品進(jìn)場
2、促銷員的招聘、進(jìn)場，對促銷員的培訓(xùn)
3、活動現(xiàn)場的秩序
4、活動宣傳單的發(fā)放
十二、效果預(yù)估
1、通過促銷活動，促進(jìn)了現(xiàn)有產(chǎn)品50%的銷售量
2、提升了產(chǎn)品70%的知名度
3、提高了產(chǎn)品60%的競爭力
4、增強(qiáng)了消費(fèi)者100%的信賴度
結(jié)束語
促銷是一種以娛樂的形式讓消費(fèi)者能在低于平常購買壓力的情況下進(jìn)行購買的一項(xiàng)活動，此類活動能讓消費(fèi)者比平常優(yōu)惠購買到產(chǎn)品，也能讓商家企業(yè)借此來推進(jìn)產(chǎn)品的銷售量和提高產(chǎn)品知名度。促銷是一種促進(jìn)商家企業(yè)銷售量的一種手段，商家企業(yè)可適當(dāng)在適宜期間進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動。
在20xx年牛奶事件之后，人們對于牛奶的健康問題，更加關(guān)注了。于是在牛奶事件還存于人們心中之際。伊利牛奶根據(jù)消費(fèi)者追求健康的心態(tài)推出新品純牛奶具有保健功能，但是，發(fā)現(xiàn)功能性乳品市場的發(fā)展不僅僅是光明一家。因此近年來，開始出現(xiàn)攻占養(yǎng)顏美容市場的牛奶品類，光是純牛奶市面上就不少于4家乳品企業(yè)。為此，伊利牛奶進(jìn)行全方面的新品促銷活動，推出新品，使之在安徽成功上市。并在消費(fèi)者心目中塑造光明品牌關(guān)愛人們，關(guān)注研制健康美容產(chǎn)品的形象成為我們的促銷
活動方案
的目標(biāo)。牛奶市場上有很多種品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在為伊利銷售的前期我們做了大量的有關(guān)資料的收集、市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析的工作，對目前天津師范大學(xué)市場狀況、市場趨勢、消費(fèi)者的心理與需求進(jìn)行了詳細(xì)的分析，研究了伊利品牌的賣點(diǎn)，并在其銷售的過程中增加了促銷活動。
前言 伊利純牛奶營養(yǎng)豐富、容易消化吸收、物美價廉、食用方便，是最“接近完美的食品”，人稱“白色血液”，是最理想的天然食品。 奶中的蛋白質(zhì)主要是酪蛋白、白蛋白、球蛋白、乳蛋白等，所含的20多種氨基酸中有人體必須的8種氨基酸，奶蛋白質(zhì)是全價的蛋白質(zhì)，它的消化率高達(dá)98%。乳脂肪是高質(zhì)量的脂肪，品質(zhì)最好，它的消化率在95%以上，而且含有大量的脂溶性維生素。奶中的乳糖是半乳糖和乳糖，是最容易消化吸收的糖類。奶中的礦物質(zhì)和微量元素都是溶解狀態(tài)，而且各種礦物質(zhì)的含量比例，特別是鈣、磷的比例比較合適，很容易消化吸收。
純牛奶營養(yǎng)豐富，含有高級的脂肪、各種蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)，特別是含有較多維生素b族，它們能滋潤肌膚，保護(hù)表皮、防裂、防皺使皮膚光滑柔軟白嫩，使頭發(fā)烏黑減少脫落，從而起到護(hù)膚美容作用。
相信這份策劃能夠有效的促進(jìn)伊利牛奶的銷售，并完成所設(shè)定的銷售目標(biāo)。
三. 促銷概述
營養(yǎng)、香濃、新鮮，可以預(yù)見在銷售過程中能夠大放異彩，吸引顧客的目光。 隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長使人們的生活水平日益提高，人們對于食品的消費(fèi)趨向于更富營養(yǎng)、合理、科學(xué)化，并且他們的健康保健意識逐漸增強(qiáng)，純牛奶開始成為家庭消費(fèi)的主要組成部分。
四.1伊利簡介
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司一直為消費(fèi)者提供健康、營養(yǎng)的乳制品，是目前中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全的乳制品企業(yè)，也是國內(nèi)唯一一家同時符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn)、先后為奧運(yùn)會及世博會提供乳制品的企業(yè)。20xx年，伊利股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入477.79億元，同比增長13.78%，實(shí)現(xiàn)凈利潤32.01億元，較去年同期增長84.4%。
伊利倡導(dǎo)健康的生活方式，通過與消費(fèi)者的溝通與互動，宣傳綠色理念，分享綠色行動，倡導(dǎo)綠色生活，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和社會和諧。伊利在業(yè)內(nèi)首倡的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，踐行與自然、社會、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。
伊利一直秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業(yè)財(cái)富”的發(fā)展觀。伊利以自身的良好經(jīng)營、與環(huán)境的和諧共處、與社會的多方共贏帶動了企業(yè)公民理念在中國商界的普及。
2.伊利純牛奶的背景分析
伊利以其優(yōu)質(zhì)奶源制造而成的優(yōu)質(zhì)牛奶和良好的服務(wù)，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，在消費(fèi)者心中樹立了良好的品牌形象確立了自己市場老大的地位。根據(jù)以往伊利牛奶的銷售數(shù)據(jù)，本次所要促銷的“伊利純鮮牛奶” 實(shí)惠、天然、營養(yǎng)、香濃、新鮮，可以預(yù)見在銷售過程中能夠大放異彩，吸引顧客的目光。
在現(xiàn)代社會，人們對身心的健康越來越重視，在提高生活質(zhì)量的同時，人們不再滿足傳統(tǒng)的飲食觀念，更多的是追求它的營養(yǎng)價值，因而人們對天然的綠色食品的需求成為整個飲食產(chǎn)業(yè)的主流。伊利牛奶的綠色，健康正符合了現(xiàn)在人的消費(fèi)觀念，“中華民族從來都不缺乏夢想和追求夢想的精神。但是，沒有身心的健康，一切夢想都難以變成現(xiàn)實(shí)。因此，高質(zhì)量的，健康的生活才是現(xiàn)代人所需要的?！碧崞鹋Ｄ蹋芏嗳硕紩浀靡晾@個品牌，伊利牛奶在中國幾乎是家喻戶曉的。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，長期的泡食方便面讓很多的大學(xué)生缺少營養(yǎng),而牛奶能夠及時的為他們提供一些營養(yǎng)。
經(jīng)濟(jì)的快速增長使人們的生活水平日益提高，人們對于食品的消費(fèi)趨向于更富營養(yǎng)、合理、科學(xué)化，并且他們的健康保健意識逐漸增強(qiáng)，牛奶開始成為家庭消費(fèi)的主要組成部分。特別是學(xué)生市場，在大學(xué)生人群中喜歡喝純牛奶的占總?cè)藬?shù)的41%，“伊利純鮮牛奶”因其實(shí)惠、天然、營養(yǎng)更能獲得大學(xué)生的青睞。本校在校生二萬五千多人，市場消費(fèi)力強(qiáng)，有很大的潛力。
四. 促銷主題和目標(biāo)
1. 主題：燃情中秋，開箱伊力有大禮
2. 目標(biāo)：明確牛奶訴求重點(diǎn)，傳達(dá)健康和新鮮的理念。使企業(yè)在消費(fèi)者心目中
的建立起專業(yè)純牛奶的權(quán)威形象，穩(wěn)定老顧客，吸引新顧客；
五.市場分析
1.產(chǎn)品行業(yè)分析
a、 產(chǎn)品名稱： 伊利純牛奶 包裝形式： 百利包 產(chǎn)品規(guī)格： 227ml 產(chǎn)品描
述
伊利天然純正牛奶使用三層環(huán)保復(fù)合膜包裝，最大限度保證了牛奶的天然營養(yǎng)和新鮮 （30天保質(zhì)） 主要賣點(diǎn)： 實(shí)惠、天然、營養(yǎng)、香濃、新鮮。
c、優(yōu)劣分析：伊利純牛奶雖然營養(yǎng)價值高、實(shí)惠，但是相對于其他奶制品而言價格仍偏高。作為飲品，有很多的競爭者和替代品，這對伊利純牛奶的銷售會造成很大的威脅。特別是針對消費(fèi)觀念更加理性，產(chǎn)品種類繁多的校園市場而言，伊利純牛奶的品牌效應(yīng)會相應(yīng)地減弱。
2. a、蒙牛
伊利最直接的競爭者就是蒙牛，兩者都是位于呼和浩特市，價位也相差無幾，特別是近幾年來蒙牛憑借其一系列成功的營銷之道成為中國乳業(yè)的一極。下面是它的一些基本情況。
4.56 億元，年均遞增208％；主要產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到30%以上。目前，日均收奶量達(dá)到近9000 噸，位居行業(yè)第一。
b、光明：
三聚氰胺事件后，光明乳業(yè)的情況相對較差其營業(yè)收入同比增長0.12% 只達(dá)到38.52億元。
在形象上，光明注重的是個體感性心理區(qū)隔，感情溝通較重，它是最老資格的品牌，其品牌的每個階段訴求都比較守成和穩(wěn)定。光明在消費(fèi)指標(biāo)方面的表現(xiàn)比較出色，而廣告指標(biāo)方面的表現(xiàn)，略遜蒙牛一籌。光明的產(chǎn)品是無抗生素、無防腐劑產(chǎn)品。光明牛奶能滿足營養(yǎng)需求，其三?？萍?保新鮮、保營養(yǎng)、保安全)是享受健康的保證。
光明的宣傳主要以營養(yǎng)牛奶為訴求點(diǎn)。但廣告不突出，相比之下略顯遜色。
c、其他替代品：
如豆?jié){、奶茶、果汁等，也對伊利純牛奶造成了一定的影響。
4、消費(fèi)者分析
a、牛奶是人們保持健康、增強(qiáng)體質(zhì)的最佳飲品。大學(xué)生這個特殊群體，作為消費(fèi)者，他們傾向于購買質(zhì)量有保障、營養(yǎng)價值高、價格可以適度偏高的食品。然而在諸多奶制品品牌競爭激烈的狀況下，消費(fèi)者越來越趨于理智消費(fèi)，會綜合比較多項(xiàng)因素后方才購買，盲目性消費(fèi)業(yè)已減少，特別是大學(xué)生群體消費(fèi)時會更加理性。
b、其次，大學(xué)生活較為輕松，由于大學(xué)生晚睡晚起的習(xí)慣，他們會在晚間和早上補(bǔ)充能量。營養(yǎng)價值高、貯存能量高的純牛奶成為了大學(xué)生的最佳選擇。然而，相對于其他飲品而言，純牛奶偏高的價格，阻止部分大學(xué)生的購買。
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