總結(jié)是對過去的回顧，對未來的展望。善于歸納和總結(jié)是寫好總結(jié)的關(guān)鍵。小編為大家搜集了一些總結(jié)的模板和范文，供大家參考和借鑒。
影視植入廣告論文篇一
甲方：
乙方：
甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商就甲方委托乙方制作如下項目簽訂合同，并共同遵守。
一、制作項目：甲方委托乙方在微電影中制作品牌植入廣告，植入方案為：
二、制作費(fèi)用：
三、制作周期：
本項目制作期60天，時間于x月xx日至x月xx日。乙方需在規(guī)定時間內(nèi)制作完成合同植入項目內(nèi)容，并將成品上傳網(wǎng)絡(luò)，積極宣傳。拍攝期間因不可抵抗因素等特殊原因，如戰(zhàn)爭、自然條件等造成交片日期延誤，制作周期將延順。
四、交款方式：
甲方需在合同生效當(dāng)日支付乙方，以便乙方及早投入制作實施。最遲不能超過合同生效當(dāng)日起三日內(nèi)，否則因違約造成的一切不良后果由甲方承擔(dān)。
五、結(jié)算方式：賬戶結(jié)算，乙方提供收據(jù)。
六、違約責(zé)任：
甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的約定，任何一方不得擅自單方面終止本合同或中止合同執(zhí)行，否則由違約方向?qū)Ψ街Ц哆`約金(合同總額的30%)，并賠償因違約給對方造成的損失。
甲、乙雙方因合同履行發(fā)生爭議，雙方應(yīng)先行友好協(xié)商解決;協(xié)商不成時，雙方均可向任何一方所在地的人民法院起訴。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，經(jīng)雙方簽字印蓋后，即時生效。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
影視植入廣告論文篇二
甲方：
乙方：
甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商就甲方委托乙方制作如下項目簽訂合同，并共同遵守。
一、制作項目：甲方委托乙方在微電影中制作品牌植入廣告，植入方案為：
二、制作費(fèi)用：
三、制作周期：
本項目制作期60天，時間于x月xx日至x月xx日。乙方需在規(guī)定時間內(nèi)制作完成合同植入項目內(nèi)容，并將成品上傳網(wǎng)絡(luò)，積極宣傳。拍攝期間因不可抵抗因素等特殊原因，如戰(zhàn)爭、自然條件等造成交片日期延誤，制作周期將延順。
四、交款方式：
甲方需在合同生效當(dāng)日支付乙方，以便乙方及早投入制作實施。最遲不能超過合同生效當(dāng)日起三日內(nèi)，否則因違約造成的一切不良后果由甲方承擔(dān)。
五、結(jié)算方式：賬戶結(jié)算，乙方提供收據(jù)。
六、違約責(zé)任：
甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的約定，任何一方不得擅自單方面終止本合同或中止合同執(zhí)行，否則由違約方向?qū)Ψ街Ц哆`約金(合同總額的30%)，并賠償因違約給對方造成的損失。
甲、乙雙方因合同履行發(fā)生爭議，雙方應(yīng)先行友好協(xié)商解決;協(xié)商不成時，雙方均可向任何一方所在地的人民法院起訴。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，經(jīng)雙方簽字印蓋后，即時生效。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
影視植入廣告論文篇三
影視廣告隨著文化市場的繁榮，在視覺傳播中具有重要的地位。影視廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，針對性?qiáng)，能夠?qū)V告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，是商業(yè)行為與藝術(shù)設(shè)計合作的典型領(lǐng)域。在影視廣告設(shè)計中，廣告設(shè)計者需要對觀眾的視覺需要有深入的把握，同時要將各種視覺元素進(jìn)行有機(jī)搭配。通常情況下，一則優(yōu)秀的影視廣告設(shè)計作品可以在較短時間在觀眾心目中留下痕跡。而且通過與影視作品的結(jié)合提高審美效果。當(dāng)前社會，人們已經(jīng)習(xí)慣讀圖的方式獲取信息，每天在手機(jī)或者電腦上可以接觸到不同的影視廣告作品。影視廣告設(shè)計人員要想提高廣告設(shè)計的水平，就必須充分了解影視廣告各種視覺元素，進(jìn)行創(chuàng)意思維的提升。
1影視廣告的定義
1.1影視廣告的含義
影視廣告是一部時間較短的商業(yè)影片，借助電影或者電視媒介播放。影視廣告與電影、電視制作技術(shù)如影相隨，隨著影視內(nèi)容的升華而不斷改善。影視傳播范圍十分廣闊，影視廣告的適用領(lǐng)域也得到拓展。近年來，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，但是文化經(jīng)濟(jì)卻一枝獨秀，成為經(jīng)濟(jì)新的增長點。因此影視廣告的競爭也日趨激烈，廣告在我國影視業(yè)發(fā)展中的作用不容小覷。我國影視行業(yè)經(jīng)過超常規(guī)的發(fā)展，影視制作產(chǎn)業(yè)化初步形成，影視媒介進(jìn)步速度也較快，影視廣告迎來了新的`發(fā)展機(jī)遇期。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，影視作品與網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)結(jié)合，便產(chǎn)生了難以想象的發(fā)展速度，數(shù)字多媒體時代，國內(nèi)的影視市場精彩紛呈，如移動電視、手機(jī)視頻以及交互電視等不斷進(jìn)入尋常百姓家。隨著城市公共交通工具無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為影視廣告的普及提供了強(qiáng)有力的支撐。
1.2影視廣告的特點突出
首先，影視廣告借助影視的介質(zhì)進(jìn)行傳播。目前，這種廣告出現(xiàn)在電視上的頻率更多，影視廣告有時也被稱為電視廣告。影視廣告與其他廣告形式相比，運(yùn)用的動態(tài)視覺元素更多，語言表達(dá)更鮮明。影視廣告需要影視作品先行，然后才能實現(xiàn)廣告播放。也伴隨著影視內(nèi)容、風(fēng)格的分類而改變形式。早期的影視廣告在制作技術(shù)比較落后，基本上沿用平面廣告設(shè)計的方式方法。作品比較粗糙。隨著影視市場的逐步規(guī)范，影視廣告制作與宣傳發(fā)生了質(zhì)的飛躍，廣告創(chuàng)意可以得到盡情發(fā)揮。廣告制作技術(shù)更加成熟與精良，在廣告觸及觀眾心理程度上把握的更加準(zhǔn)確了。
其次，傳播的持續(xù)性。目前中國影視作品的制作與發(fā)行量都保持著較快速度，作品的質(zhì)量也在逐步提高，中國作為世界上人均擁有電視機(jī)數(shù)量較多的國家，隨著中國的世界地位提升，影視作品將成為國外了解中國文化的又一道途徑。隨著中國與世界各國交流的頻繁，中國影視作品傳播正在走出國門，影視廣告的影響力也將向世界釋放。
最后，影視廣告在日常生活中表現(xiàn)形式豐富。目前，影視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合非常密切，增強(qiáng)中國電影市場多元化趨勢。隨著城市公共交通工具的高速發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋正在穩(wěn)步推進(jìn)中，移動電視在不遠(yuǎn)的將來即將成為現(xiàn)實，移動電視在封閉空間中優(yōu)勢明顯，未來的市場效果值得期待。
手機(jī)電視是影視廣告?zhèn)鞑ピ鲩L最快的一種形式，我國已有過億的手機(jī)用戶數(shù)量，為影視廣告的傳播提供了數(shù)量龐大的群體。交互式電視融合了網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)，為用戶直播與點播影視作品提供了可能。
2影視廣告發(fā)展中存在的問題
影視廣告設(shè)計在國內(nèi)發(fā)展的時間較短，屬于精神產(chǎn)品范圍的設(shè)計。影視廣告不生產(chǎn)具體有形的產(chǎn)品，而是依托影視介質(zhì)，用影視語言制作的產(chǎn)品。影視廣告設(shè)計的目的是就廣告信息傳遞給特定的群體。影視廣告擁有時空表現(xiàn)力和運(yùn)動的特性。
2.1當(dāng)前影視廣告內(nèi)容真實性問題突出
充斥在熒屏上的各中影視廣告，如醫(yī)藥保健品廣告、手機(jī)產(chǎn)品廣告等普遍存在內(nèi)容失真問題。具體表現(xiàn)在：一是發(fā)布虛假信息；二是發(fā)布歧義廣告。虛假廣告信息是指廣告內(nèi)容與實物嚴(yán)重不符。歧義廣告指的是故意在關(guān)鍵信息處理上模棱兩可，誤導(dǎo)消費(fèi)者，危害性尤甚。
虛假廣告以醫(yī)藥保健品類最為常見。故意夸大效果，蒙騙消費(fèi)者，在產(chǎn)生購買后又出現(xiàn)相互推諉，浪費(fèi)消費(fèi)者的時間和金錢。歧義性廣告有很強(qiáng)的藏匿性，不容易被人識破。
2.2創(chuàng)意規(guī)格不高
影視廣告設(shè)計中普遍存在的問題就是創(chuàng)意低級的問題。主要表現(xiàn)在許多影視廣告重復(fù)畫面、廣告語言不夠凝練。在廣告形式上也是抄襲之風(fēng)盛行。打開電視，比如洗衣液的廣告，基本上是幾句簡單的功能介紹，加上使用調(diào)查，關(guān)注思想上與藝術(shù)性的較少，廣告內(nèi)容缺乏深度。
2.3國內(nèi)影視廣告的國際競爭力不足
我國影視廣告在專業(yè)技術(shù)與廣告人才上與國外差距較大。其中還有不少的設(shè)計師嘩眾取寵，只顧眼前利益。導(dǎo)致廣告缺乏競爭力。在廣告吸引受眾方面可以地區(qū)及民族文化傳承中尋找突破。
影視植入廣告論文篇四
論文摘要：伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，影視中隱性廣告也得到了廣泛的運(yùn)用，并以獨特的傳播魅力吸引著廣告主。作為一種新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，隱性廣告有利也有弊，在充分利用其優(yōu)勢，注意其劣勢的前提下，在影視藝術(shù)與商業(yè)中尋找一個平衡點，是當(dāng)今影視劇創(chuàng)作中值得關(guān)注的話題。本文通過對隱性廣告的發(fā)展、特點、優(yōu)劣勢的分析以及對其在實際應(yīng)用中研究，以此探討隱性廣告的藝術(shù)價值與商業(yè)價值所在。
論文關(guān)鍵詞：影視,隱性廣告,優(yōu)勢,運(yùn)用
隱性廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來的一種新的廣告形式，由于新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告的魅力正在逐漸減弱。與此同時，隱性廣告以其獨特的傳播魅力吸引著廣告主，而且每年還以很快的增長速度在全球迅猛發(fā)展。在隱性廣告的諸多應(yīng)用方式中，影視中的隱性廣告較為常見，為此，本文就影視中的隱性廣告運(yùn)用作些探討。
一、隱性廣告概述
隱性廣告又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。隱性廣告中的“隱性”，主要指廣告內(nèi)容隱藏于載體并和載體融為一體。在電影、電視劇、大型活動或晚會、音樂會、游戲、商業(yè)會議或政府活動等場合之中刻意插入商家的產(chǎn)品，將商品或品牌信息不經(jīng)意間地展現(xiàn)給觀眾，使觀眾留下一定的印象，進(jìn)而達(dá)到商家所期望的宣傳效果。
從國際范圍來看，隱性廣告不是新現(xiàn)象：早在1929年，只是當(dāng)時還沒有關(guān)于隱性廣告的概念定義，在動畫片《大力水手》中，大力水手波比以一句“我愛吃菠菜”為菠菜罐頭做廣告；1951年，是最早的有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)，由凱瑟林·赫本主演的《非洲皇后號》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭，觀眾能夠非常清楚地看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，該酒的商標(biāo)也是清晰可見。之后美國影視中隱性廣告越來越多，并受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的重視，廣告手段也日新月異。
在中國，隱性廣告出現(xiàn)的比較遲，上個世紀(jì)90年代才開始浮出水面：1992年，大型室內(nèi)情景劇《編輯部的故事》中的百龍礦泉壺因被融入該劇中而一時聲名鵲起，同樣它是首開我國影視劇中隱性廣告的先河；，在馮小剛的《沒完沒了》中，中國銀行為該片投入了大量的資金贊助，因此中國銀行的產(chǎn)品與影片的情節(jié)、人物多次結(jié)合，頻頻現(xiàn)身，像《大腕》、《英雄》、《手機(jī)》、《天下無賊》、《唐山大地震》等多部影片中都也插入了大量的.隱性廣告。
二、隱性廣告在影視劇中獨特的傳播優(yōu)勢
隱性廣告之所以受到眾多廣告商的追捧，源于隱性廣告具備“三高兩低一持久”的獨特傳播優(yōu)勢：既是廣告有效傳達(dá)率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，廣告干擾度底，影響的持久性，將這些優(yōu)勢歸結(jié)一點，就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。
在隱性廣告有機(jī)融入影視劇的過程中，廣告主、消費(fèi)者和媒介三方是共贏的。消費(fèi)者可以花少量的時間去欣賞到很好的節(jié)目；媒介因得到廣告主的資助可以靠節(jié)目本身賺錢；廣告主得到的實惠最大，因為他們的廣告費(fèi)得到了有效的利用。更重要的是，隱性廣告能夠?qū)⑾M(fèi)者對廣告的反感和抵觸降到最低點，讓消費(fèi)者沉醉于對被植入物的欣賞中，然后不知不覺地將他們推向傳播的主體。這種引導(dǎo)的方法不是直白的推銷商品，而是通過場景道具的利用、劇情人物的臺詞述說、文化題材植入等手法，激活消費(fèi)者的購物潛意識，引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的消費(fèi)需求。例如1982年，斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《e.t.外星人》，在這部科幻片中，主人公成功地用“好時”巧克力豆將外星人引入到自己的房間，出乎好時公司的意料，電影的巨大成功使這個年輕的巧克力品牌迅速名揚(yáng)世界。
從消費(fèi)者的行為角度來考察，特別是在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，對消費(fèi)者的形成一種行為示范；例如《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)表現(xiàn)的淋漓盡致。這就是通過劇情的中主人公的行為把產(chǎn)品的地位、特性、特征展現(xiàn)給消費(fèi)者，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，同樣也獲得豐富的品牌聯(lián)想，不僅使品牌得到消費(fèi)者廣泛的認(rèn)同，而且還使品牌價值得到強(qiáng)有力的提升，這種“多贏”模式的廣告宣傳效果正是贊助商夢寐以求的。
三、隱性廣告存在不可忽視的弱點
事物都是具有兩面性的，具有一定的優(yōu)勢也會合乎情理地存在一定的劣勢。隱性廣告也不例外，它也存在一些不容忽視的弱點。
首先隱性廣告品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適合于知名品牌，因為消費(fèi)者是在相當(dāng)短暫的時間內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地識別出商品品牌，所以品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入隱性廣告第一道門檻。其次隱性廣告不適合對商品做出功能性的深度說明。例如香港片《難得有情人》，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，正好手機(jī)沒有電了，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的特殊的功能，說道：“因為最近我們公司正在設(shè)計這種手機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了！”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池。這種強(qiáng)行植入被認(rèn)為是一種電視直銷現(xiàn)場，這顯然是對劇情的破壞，讓觀眾感到反感和不自然，因此，品牌訴求只需要簡單的告知。
四、影視隱性廣告運(yùn)用應(yīng)注意的問題
在充分了解隱性廣告的優(yōu)勢與缺點的情況下，想提高影視中隱性廣告的效果，在隱性廣告的操作中，只有遵循隱性廣告的特點才能成功地實現(xiàn)消費(fèi)者、廣告主和媒介的“多贏”模式效果。
首先，從影視劇制作的角度講，隱性廣告不能破壞了原有的影視劇中所要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵，隱性廣告不能凌駕于影視作品內(nèi)容之上。廣告的出現(xiàn)要以影視作品內(nèi)容的需要為前提，不符合情節(jié)的隱性廣告會引起受眾反感。隱性廣告要符合故事的發(fā)展，觀眾在深入劇情的同時，才會不知不覺地對商品發(fā)生感情，才能大大提高品牌或產(chǎn)品在影片和觀眾間傳遞的效果。如果影片中出現(xiàn)明顯的、不恰當(dāng)?shù)碾[性廣告，就會破壞這種愉悅的觀賞過程，讓觀眾感到不自然和反感，甚至將這種不快轉(zhuǎn)向影片中植入的品牌和產(chǎn)品上。隱性廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場景的聯(lián)系，要做到隱得自然，做到不是廣告的廣告，既而達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)品宣傳效果。
其次，從商品的角度講，廣告主需要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點，尤其是品牌的知名度。影視中隱性廣告比較適合有較高知名度的品牌或產(chǎn)品。消費(fèi)者是在相當(dāng)短暫的時間內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地識別出商品品牌。知名度不高的品牌產(chǎn)品可能不會被觀眾注意到，或者會被復(fù)雜的劇情掩蓋掉，更或者觀眾可能會認(rèn)為這是影視劇情中所創(chuàng)造出來的品牌產(chǎn)品。例如，佳能就是在挖掘自身品牌理念的基礎(chǔ)上于投入400萬元人民幣贊助了以保護(hù)自然、拯救瀕危動物為主題的自然風(fēng)光片《可可西里》。這部影片主題與佳能的品牌理念非常契合。公司配合影片又推出“用佳能dv尋找綠色世界”dv大賽活動，使得消費(fèi)者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣傳效果。
再次，從受眾（消費(fèi)者）角度講，也就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇中情節(jié)欣賞者有沒有相應(yīng)的聯(lián)系，也是隱性廣告必須要考慮問題。如果廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與節(jié)目受眾者高度匹配，就能保證影視隱性廣告的成功植入，就會發(fā)揮隱性廣告最大的價值。例如馮小剛的《非誠勿擾2》中，有50%的場景地是三亞亞龍灣熱帶深林公園鳥巢度假村，在劇中所表達(dá)的信息正好符合受眾的需求，同樣三亞也借助《非誠勿擾2》對自然景觀的帶動傳給大家兩種理念，既三亞亞龍灣是度假目的地和養(yǎng)老目的地，葛優(yōu)舒淇試婚、求婚等關(guān)鍵劇情都放在鳥巢度假村，讓觀眾留下深刻印象，這就給觀眾傳達(dá)這里是結(jié)婚度假的好去處。據(jù)調(diào)查：在《非2》熱播之后，三亞亞龍灣鳥巢度假村引來大批年輕情侶前來結(jié)婚度蜜月，并帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。
綜上所述，無論對于電視臺、產(chǎn)品商，還是影視劇制作方，隱性廣告不僅給他們帶來最直觀的收益，而且把影視劇中的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個新階段。
影視藝術(shù)作品,從來就是兼具商品屬性與藝術(shù)屬性的文化復(fù)合體。隱性廣告如果隱得巧妙,能夠在表現(xiàn)方式和數(shù)量上與影視作品達(dá)到平衡點,就能真正獲得最佳的銷售效果和傳播效果。
參考文獻(xiàn)
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2關(guān)雅荻:當(dāng)電影淪為廣告作品中國電影植入廣告的利與弊[j].電影藝術(shù),,(02)
3陳衍鴻:植入廣告:星星之后,可以燎原馮小剛電影看中國電影產(chǎn)業(yè)新趨勢[j].安徽文學(xué),2008,(06)
影視植入廣告論文篇五
[論文摘要〕廣告?zhèn)鞑ゾ哂姓瞎δ?、管理與控制功能、教育與指導(dǎo)功能及審關(guān)娛樂功能，它與中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活方式都有著不可分割的聯(lián)系，傳統(tǒng)文化是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ幕A(chǔ)，同時廣告?zhèn)鞑ビ謳椭藗冞m應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式。目前，我國的廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诿藦V告泛濫成災(zāi)、廣告虛假、廣告的社會經(jīng)濟(jì)效益降低等問題。
〔論文關(guān)鍵詞〕廣告?zhèn)鞑ノ幕?/p>
一、廣告?zhèn)鞑サ淖饔门c功能
所謂廣告，就是通過某種特殊的傳播媒介，把有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等信息盡可能廣泛地傳遞給人們，從而影響輿論、促進(jìn)營銷的一種宣傳活動。廣告是商品社會的產(chǎn)物，它的發(fā)生與發(fā)展同商品社會和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)生與發(fā)展密不可分。企業(yè)都想興旺發(fā)達(dá)，商場店鋪都想生意興隆，而這一切都要通過商品的順利生產(chǎn)和營銷來實現(xiàn)?，F(xiàn)代社會甚至把產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)放在同樣的位置，也從側(cè)面說明了市場銷售的必要性和重要性。要想使產(chǎn)品順利地銷售出去，就需要把商品的性能、規(guī)格、價格等告訴大家，促使大家來選購，這就使廣告的創(chuàng)制上升到了一個很重要的地位。在商品生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，“酒香也怕巷子深”的觀念已經(jīng)深人人心，廣告的功能與作用自然就被人們看得舉足輕重了。
一般來說，大眾傳播具有整合功能、管理與控制功能、教育與指導(dǎo)功能以及審美娛樂功能，廣告作為一種特殊形式的.大眾傳播，當(dāng)然也具備這幾種功能。
所謂整合，就是將一些散亂的事物納人一個整體結(jié)構(gòu)。廣告?zhèn)鞑ナ聦嵣暇褪前岩恍┥y的信息、情報和觀念納人某種特定的整體結(jié)構(gòu)中，如價值觀念框架、營銷框架等。這種有效納人的前提和基礎(chǔ)，則是某種統(tǒng)一的、能夠讓最廣大的受眾接受的事物或者觀念。廣告運(yùn)營中的整合功能，就體現(xiàn)在運(yùn)營者往往在特定的文化價值觀念之上建立起一套關(guān)于消費(fèi)者的基本行為方式、消費(fèi)需要、消費(fèi)心理等的信息數(shù)據(jù)庫，并以此確定運(yùn)營方針和方式。
廣告的管理與控制功能是一種社會化的控制功能。廣告的作用對象是廣大消費(fèi)者，泛而言之即社會公眾，鑒于廣告是有一定組織與管理機(jī)構(gòu)的一種社會運(yùn)作方式，它往往在社會政權(quán)機(jī)構(gòu)或職能機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格管理與監(jiān)督下，通過對消費(fèi)者思維模式、生活習(xí)慣、感情、觀念等的影響，建立起新的價值系統(tǒng)，從而實現(xiàn)一種社會化的管理與控制。
廣告的指導(dǎo)與教育功能更多地體現(xiàn)在通過信息和消費(fèi)經(jīng)驗的傳播與宣傳，引導(dǎo)、教育人們認(rèn)識新事物，接受新觀念。它們就像一位教授新生活方式的教師，指導(dǎo)人們?nèi)绾问褂眯庐a(chǎn)品，鼓勵人民享用更好的食品，采用新的'保潔方法，使用各種工具以及一整套不斷提高的新的生活方式—但歸根結(jié)底，這一切都是為了讓人們接受它們的商品，擴(kuò)大自己的市場。
廣告本身就是一種文化，它也具有一定的審美娛樂功能。優(yōu)秀的廣告本身就是一種藝術(shù)，起著某種精神名片的作用。不少廣告作品已不再僅僅是售賣商品的招牌，而完全可以稱得上是頗有藝術(shù)魅力的文化產(chǎn)品了。它們的制作者努力將自己的作品融人生活、融人藝術(shù)，使作品具有了詩一般的意境與魅力，成了世界百花園中一朵朵爭芳吐艷的奇葩。
根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ墓δ芘c現(xiàn)實生活的實踐事實，我們可以總結(jié)出廣告?zhèn)鞑サ纳鐣饔?。表層方面，它具有五個方面的作用，即提供信息、指導(dǎo)消費(fèi)，加速流通、促進(jìn)生產(chǎn)，促進(jìn)競爭、提高質(zhì)量，擴(kuò)大出口、多積外匯，裝飾商店、美化市容。而更深一層來分析，它還具有改善人們的生活方式與觀念、陶冶人的精神與情操的社會教化作用。這些作用，正是廣告?zhèn)鞑ピ絹碓绞艿饺藗冎匾暸c歡迎的主要原因。
二、廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)文化
表面上看，廣告與中國傳統(tǒng)文化是互不相干的兩類事物，傳統(tǒng)文化甚至是拒斥廣告的。例如中國傳統(tǒng)文化中的義利觀就明確指出:“君子喻于義，小人喻于利。”而廣告?zhèn)鞑サ哪康闹粎s正是擴(kuò)大營銷，獲得利潤或者干脆就是謀求利益最大化。中國在傳統(tǒng)上是一個農(nóng)業(yè)大國，重農(nóng)輕商、“無商不奸”的觀念在人們心中打下了深刻的烙印。廣告既然與“商”密不可分，當(dāng)然也就成了欺騙、弄虛作假的同義語。這就給廣告?zhèn)鞑サ捻樌_展帶來了極大的心理障礙。
歷史畢竟在向前發(fā)展，我們的廣告制作者投人了大量的心智勞動。如今，廣告作為一種大眾傳播方式已經(jīng)越來越深人人心，這正是廣告制作者順應(yīng)歷史發(fā)展規(guī)律，使廣告與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的結(jié)果。
在使廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的過程中，聰明的廣告制作人首先根據(jù)中國人的文化心理特點，采用了一些符合人們心理需求的形式來包裝廣告。
比如中國傳統(tǒng)文化精神中崇尚和諧、質(zhì)樸、含蓄，中國人在觀念的世界里和行動的世界里都不把事情弄到極至。表現(xiàn)在廣告的制作上，往往采取所謂中庸的態(tài)度，在內(nèi)容上避免把某種商品或其他事物吹得天花亂墜或批得一錢不值，在文字語言與畫面上則講究平穩(wěn)與和諧，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一與圓融。中國人的審美心理有著某種根深蒂固的單純與簡捷的價值取向。比如中國傳統(tǒng)繪畫尤其是寫意畫，就非常注重畫面的簡捷以至留白，追求所謂知白守黑的無上妙境;而民間工藝、剪紙、木版年畫等，則注重色彩的單純與艷麗。廣告制作者應(yīng)和中國人的這種審美心理與價值取向，在廣告設(shè)計中往往采取簡捷明快的方式，以收到以少勝多的效果。所謂“言有盡而意無窮”，所謂“此時無聲勝有聲”，所謂“大音稀聲，大象無形”。具體到廣告產(chǎn)品上，路牌廣告、商店招牌、廣播電視報紙上一兩句話的廣告標(biāo)語等，都給人們留下了一種簡潔醒目的印象。如“活力28,沙市日化”，“鶴舞白沙，我心飛翔”等，的確讓人一聽難忘，一見難忘。
中國是一個有著長期封閉歷史的大陸農(nóng)業(yè)國。傳統(tǒng)的禮制秩序幾千年來像一座大山壓抑著人們的精神和欲望。在人的欲望的無限性與現(xiàn)實制約的有限性的強(qiáng)烈沖突中也產(chǎn)生了諸種高標(biāo)不群的理想主義精神，使古老的中國文化始終保持著鮮活靈動的精神風(fēng)貌。中國優(yōu)秀的廣告人充分認(rèn)識到了這一點，采取相應(yīng)的廣告設(shè)計策略，以高雅的、新異的精神品位刺激人們久潛于心的理想與愿望，從而取得廣告發(fā)布的理想效果。比如在廣告的內(nèi)容與畫面設(shè)計中，引人一些太空飛行、歷史傳說、古典音樂等優(yōu)美高潔的形象，激發(fā)起人們對美好、崇高、文明進(jìn)步的事物的強(qiáng)烈興趣與追崇心理，同時使那些在現(xiàn)實諸種困窘的擠壓下萎縮了的心靈得到精神撫慰。這時，廣告創(chuàng)意者的目的也就很自然地達(dá)到了。而廣告的這種精神撫慰作用，正是因為吸收融合了傳統(tǒng)文化中符合人們審美心理需求的某些特質(zhì)才具備的。因此可以說，傳統(tǒng)文化精神是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑コ晒Φ幕A(chǔ)，而現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑t是因為傳統(tǒng)文化精神的滋養(yǎng)才具備了強(qiáng)勁的精神發(fā)散效力。
三、廣告?zhèn)鞑ヅc現(xiàn)代生活方式
20世紀(jì)后半期尤其是80年代以來的中國，有一個明確的發(fā)展大方向，那就是走向現(xiàn)代化。所謂走向現(xiàn)代化，就意味著要創(chuàng)造一種由先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展所帶來的新的生活方式，即現(xiàn)代生活方式。這種現(xiàn)代生活方式的一個重要特點就是生活的高速變化帶來的行為的快節(jié)奏。這種快節(jié)奏出現(xiàn)的根源，則是通常我們所說的“信息爆炸”。面對“信息爆炸”的現(xiàn)代社會現(xiàn)實，很多人感到無所適從，甚至?xí)瞿撤N無能為力之感。這時候，廣告?zhèn)鞑ゾ惋@示出了它的巨大作用:正是有了廣告?zhèn)鞑?，被高速發(fā)展的現(xiàn)實生活搞得眼花繚亂的現(xiàn)代人才得以實現(xiàn)以最少的精力、最少的時間去了解周圍世界的變化，跟上時代的步伐。
因此，廣告?zhèn)鞑ナ侨藗冏非蟋F(xiàn)代生活方式的一種強(qiáng)有力的助推劑，也是發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)、推動現(xiàn)代化進(jìn)程的一個有機(jī)組成部分。前面我們已經(jīng)說過，廣告是一種直接的、具體的信息傳播方式，而發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)首先就需要廣告?zhèn)鞑ゴ蝾^陣。有了廣告?zhèn)鞑?，人們的生活觀念與價值取向就有了一定的依歸，也由此刺激消費(fèi)，拉動經(jīng)濟(jì)增長，從而促進(jìn)現(xiàn)代生活方式的不斷發(fā)展。
此外，根據(jù)人類對美好事物追求的天性，現(xiàn)代廣告制作者在廣告制作中努力體現(xiàn)生活中所有美好的方面，滿足人們的審美情趣，為人們的生活增添了一些新的活力。這也是廣告?zhèn)鞑ΜF(xiàn)代生活方式的影響與滲透，不少讀者和觀眾喜歡廣告節(jié)目，原因也在于此。
四、目前我國廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
目前我國的廣告?zhèn)鞑ド刑幱谄鸩胶统醪桨l(fā)展中，存在不少問題，如果不及時加以調(diào)整，就極有可能使我們的廣告?zhèn)鞑ナ聵I(yè)走入困境。
一是名人廣告泛濫成災(zāi)。效仿名人、仰慕名人是一般人都具有的普遍心理。巧借名人效應(yīng)做廣告只要適度，確實能夠收到事半功倍的效果。但問題是，現(xiàn)今廣告中的名人形象太多太濫，缺乏科學(xué)的選擇與新奇的創(chuàng)意，一味拉名人客串，以至出現(xiàn)了影視名星做腳氣水廣告，體壇名將做農(nóng)藥甚至滅害靈廣告等現(xiàn)象，在觀眾心目中造成了混亂甚至反感，這樣的名人廣告，顯然難以收到很好的廣告效果。
二是廣告虛假。一些廣告過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一方面的功能，結(jié)果給人一種明顯的虛假印象。尤其是一些化妝品和醫(yī)療保健用品廣告，生怕效果說得不充分，神奇性說得不完滿，于是不惜置產(chǎn)品實際于不顧，竭力夸大。比如有一種一般婦女保健用品的廣告，把宮廷秘方、神水、譽(yù)滿全球、暢銷世界、質(zhì)量一流、絕無僅有等詞匯都用上了，夸張到了無以復(fù)加的地步，其結(jié)果只能給人一種“王婆賣瓜，自賣自夸”的不良印象。
三是廣告的社會經(jīng)濟(jì)效益降低。隨著我國逐步由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，商品意識與廣告意識在人們心中日益強(qiáng)化，廣告數(shù)量自然也急劇增加。而我們的傳播媒體與廣告數(shù)量急劇增加的現(xiàn)實形勢相比，顯然還不夠多。在此情況下，很自然地出現(xiàn)了廣告的過分密集現(xiàn)象，使廣大消費(fèi)者被動地處于長期廣告大戰(zhàn)的包圍之中，感覺變得遲鈍甚至麻木，形成了所謂“廣告躲避”現(xiàn)象。這方面最典型的是電視廣告。眾所周知，電視廣告在傳播信息方面有迅速、直觀、形象性強(qiáng)等其他媒體無法比擬的優(yōu)越性，因此眾多的廣告商紛紛選擇以電視作傳播媒介，造成了廣告充塞，影響了觀眾對其他節(jié)目的欣賞。尤其是在精彩的電視節(jié)目播出時間，過多的廣告插播，使廣大觀眾在心理上形成了強(qiáng)烈的抵觸情緒。久而久之，再看見這些廣告出現(xiàn)，他們就會自覺不自覺地采取換頻道、上廁所等回避行動。這樣一來，廣告的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益也就可想而知了。
此外，廣告費(fèi)的扶搖直上，廣告形式的單調(diào)平庸、語言貧乏、形式雷同等現(xiàn)象，也使廣告?zhèn)鞑サ捻樌l(fā)展受到了很大的阻礙。所有這些，都應(yīng)該引起廣告策劃者和全社會的關(guān)注，以便抓住癥結(jié)，采取有力措施，從而使廣告?zhèn)鞑ナ盏礁玫纳鐣б婧徒?jīng)濟(jì)效益。
影視植入廣告論文篇六
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當(dāng)前，我國高等教育改革不斷深化和發(fā)展，教育部決定從1999年以來新升格的1200所本科高校中遴選600所高校進(jìn)行轉(zhuǎn)型，改建為應(yīng)用技術(shù)型本科院校。應(yīng)用技術(shù)型本科教育在我國尚屬于新事物，如何建設(shè)才能培養(yǎng)出符合社會需要的應(yīng)用型本科人才，是當(dāng)前需要深入研究的課題。瑞士洛桑酒店管理學(xué)院是一所典型的應(yīng)用技術(shù)性本科大學(xué)，“洛桑模式”已成為世界范圍內(nèi)建設(shè)酒店管理專業(yè)的一面旗幟。學(xué)習(xí)借鑒“洛桑模式”對于建設(shè)我國應(yīng)用技術(shù)型本科，具有十分重要的現(xiàn)實意義。
一、瑞士洛桑酒店管理學(xué)院基本情況
瑞士洛桑酒店管理學(xué)院(ecolehotelierelausanne)建于1893年，是瑞士唯一一所被政府認(rèn)可的高等酒店管理學(xué)院，其培養(yǎng)的本科生和碩士生具有高水平的國際酒店運(yùn)作能力。洛桑酒店管理學(xué)院作為世界上第一所酒店管理學(xué)校，自建校以來培養(yǎng)出的優(yōu)秀畢業(yè)生擔(dān)任全球眾多頂尖酒店的高級管理崗位或酒店管理學(xué)院的校長職位，“洛桑模式”已成為國際公認(rèn)的酒店管理人員培養(yǎng)模式。
(一)專業(yè)定位
1.因地制宜
洛桑酒店管理學(xué)院的專業(yè)發(fā)展定位基于瑞士經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點，因地制宜的專業(yè)定位推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。瑞士聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)發(fā)展以進(jìn)出口貿(mào)易為主，頻繁的貿(mào)易往來為酒店管理專業(yè)提供了廣闊的發(fā)展平臺。洛桑是瑞士游覽勝地之一，是國際奧林匹克委員會總部(iok)的所在地，旅游業(yè)是洛桑經(jīng)濟(jì)收入的重要來源，這些都為酒店管理專業(yè)發(fā)展提供了十分有利的資源。洛桑酒店管理學(xué)院依托當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展特點創(chuàng)辦酒店管理專業(yè)，在為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的同時也實現(xiàn)了自身不斷發(fā)展。
2.明確專一
洛桑酒店管理學(xué)院作為瑞士應(yīng)用技術(shù)型大學(xué)的典型代表，建校一百二十多年來只專注于一個專業(yè)：酒店管理專業(yè)，并在明確的專業(yè)定位指導(dǎo)下開設(shè)與之相關(guān)的課程，為學(xué)生就業(yè)提供了十分廣闊的平臺。每年瑞士洛桑酒店管理學(xué)院有50%～60%的畢業(yè)生選擇在酒店行業(yè)工作，其他畢業(yè)生則在金融、地產(chǎn)、投資甚至是醫(yī)療、食品行業(yè)從事高管職位。
(二)實踐教學(xué)
1.校內(nèi)實踐教學(xué)設(shè)施
洛桑酒店管理學(xué)院的教學(xué)樓即酒店，“洛桑模式”為專業(yè)教學(xué)營造了濃郁的氛圍。學(xué)校教學(xué)樓一層設(shè)有大堂、前臺、會議廳、咖啡廳、酒吧、餐廳和廚房，供教師和學(xué)生課間休息享用，既為師生提供用餐與服務(wù)，又是教學(xué)場地。學(xué)校派出一名食堂職工或廚師，學(xué)生既是服務(wù)員又是顧客，學(xué)生要輪流充當(dāng)顧客與服務(wù)員角色，教師在旁指導(dǎo)與授課。二層以上備有不同課程設(shè)施的教室和實訓(xùn)室以及中小型會議室，還有一座能容納二百多座位備有多種同聲傳譯及新聞傳媒設(shè)備的國際大會議廳。教學(xué)樓里的基礎(chǔ)設(shè)施無處不體現(xiàn)著酒店管理專業(yè)的實踐教學(xué)環(huán)境，學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)在潛移默化中得到提高。
2.校外實踐教學(xué)保障
“洛桑模式”的校外實踐教學(xué)是在強(qiáng)大的校友團(tuán)和企業(yè)行業(yè)的支持下開展的。洛桑酒店管理學(xué)院的校友會始建于1926年，到2006年已有25000名校友分布于五大洲，其校友網(wǎng)絡(luò)交流平臺是世界上分布最廣、最專業(yè)化的校友活動網(wǎng)絡(luò)平臺。該校友交流平臺為學(xué)校的校外實踐教學(xué)提供了十分便利的實踐條件。同時，瑞士職業(yè)教育施行的“三元制模式”將企業(yè)、學(xué)校和培訓(xùn)中心三個學(xué)習(xí)地點有機(jī)結(jié)合起來，使得學(xué)生的職業(yè)能力得到了充分的鍛煉提高?！叭颇Ｊ健敝械呐嘤?xùn)中心開展跨企業(yè)的職業(yè)基本能力的“入門培訓(xùn)”，該培訓(xùn)中心按職業(yè)群建立，以提高學(xué)生適應(yīng)能力或增加職業(yè)選擇機(jī)會能力為目標(biāo)，為將來學(xué)生順利就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。
(三)招考制度與學(xué)生管理
在招考制度與學(xué)生管理方面，“洛桑模式”的特點體現(xiàn)為“嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出”。學(xué)生入學(xué)前，學(xué)校依據(jù)酒店行業(yè)要求員工擁有的行業(yè)品質(zhì)選擇生源，即便是歐洲生源的學(xué)生也需要一到兩年的入學(xué)準(zhǔn)備時間。洛桑酒店管理學(xué)院學(xué)生入學(xué)時需要提交兩封由熟悉其品行的教師撰寫的推薦信，并且需要有相關(guān)職業(yè)經(jīng)歷，在嚴(yán)格的`筆試和面試之后由校方?jīng)Q定是否錄取。筆試部分包括語言測試、高中階段學(xué)習(xí)分?jǐn)?shù)、高考分?jǐn)?shù)以及自己為什么選擇酒店管理專業(yè)的論文;面試部分包括網(wǎng)上測試、性格測驗、角色表演等多種形式，評判學(xué)員是否真正適合從事酒店管理專業(yè)。入學(xué)后，學(xué)校依照酒店行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，大到著裝、發(fā)式，小到女生的首飾、指甲油等都進(jìn)行嚴(yán)格要求。學(xué)生通過語言課、理論課和實踐課學(xué)習(xí)后到世界各地酒店實習(xí)，經(jīng)過一系列綜合測評才能獲得畢業(yè)證書、學(xué)位證書和國際酒店認(rèn)可的就業(yè)資格證書。學(xué)校幾乎每年都有學(xué)生因綜合測評不達(dá)標(biāo)而不能畢業(yè)?！皣?yán)進(jìn)嚴(yán)出”的招考制度與學(xué)生管理理念，不僅為洛桑學(xué)院提供了優(yōu)質(zhì)的生源，而且增強(qiáng)了畢業(yè)生的社會認(rèn)可度。
(四)課程設(shè)置
“洛桑模式”的課程內(nèi)容設(shè)置大體分為三類：實踐課、理論課和語言課。不論是實踐課還是理論課、語言課，“洛桑模式”都特別強(qiáng)調(diào)理論與實踐相結(jié)合。理論課通過大量案例分析，使得學(xué)生通過模擬分析解決實際問題，提高業(yè)務(wù)水平。在社會實踐課程中，學(xué)生將理論與實際操作相結(jié)合，把單調(diào)的知識應(yīng)用于實際問題中，使其專業(yè)素養(yǎng)得到不斷提高。洛桑學(xué)院酒店管理專業(yè)設(shè)置的每一門課程都嚴(yán)格依據(jù)國際酒店行業(yè)發(fā)展的狀況，學(xué)校開辦的“國際化市場學(xué)”、“全球戰(zhàn)略”等課程結(jié)合時下經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢頗受學(xué)生歡迎。在實踐課與理論課的課程安排比例上，實踐課時間為4～6個月，而理論學(xué)習(xí)時間最長也不過5個月。學(xué)院在課程設(shè)計中加大實踐實習(xí)學(xué)時，學(xué)生在實踐實習(xí)階段接觸真正的管理業(yè)務(wù)，通過實踐課應(yīng)用理論知識，為成為一名真正意義的酒店管理人員積累實踐經(jīng)驗。
(五)師資隊伍
在師資隊伍建設(shè)上，“洛桑模式”打造了一支“雙師型”教師與專兼職教師相結(jié)合的教師隊伍。洛桑學(xué)院的教師均有在酒店長期工作的經(jīng)歷，在其選拔聘用上強(qiáng)調(diào)從業(yè)經(jīng)歷，并且學(xué)校要求他們在學(xué)校工作一段時間后重新回到酒店中工作。
影視植入廣告論文篇七
植入式廣告在公眾發(fā)覺它的存在之前就已經(jīng)成形了.即便是當(dāng)今的普通受眾,也很容易受到植入式廣告類似于”魔彈論“效果的強(qiáng)勢影響力.本文從基礎(chǔ)的廣告植入方式入手,對此類廣告進(jìn)行了有序的梳理,結(jié)合傳播學(xué)的.基本理論,以傳播模式、傳播效果、傳受雙方這幾個角度為落腳點,闡述了此類廣告的傳播學(xué)價值.
作者：徐婷作者單位：安徽師范大學(xué)文學(xué)院,安徽,蕪湖,241003刊名：東南傳播英文刊名：southeastcommunication年，卷(期)：”"(12)分類號：g22關(guān)鍵詞：植入式廣告?zhèn)鞑W(xué)影視植入廣告論文篇八
煤礦企業(yè)是我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，且煤礦企業(yè)屬于高危行業(yè)。所以，我國對煤礦企業(yè)的安全宣傳教育十分重視，根據(jù)煤礦企業(yè)安全形勢的嚴(yán)峻性，安全宣傳教育工作必須不斷強(qiáng)化，最大限度發(fā)揮作用。煤礦企業(yè)安全宣傳教育的開展，必須以人為主體、依托群眾、動員群眾、教導(dǎo)群眾。此外，安全宣傳教育必須以現(xiàn)場安全生產(chǎn)及現(xiàn)場管理為出發(fā)點，結(jié)合職工思想實際，滿足職工工作需求及精神需要。如此，讓職工深入了解安全知識，進(jìn)而自發(fā)思考，并積極參與到安全宣傳教育中，進(jìn)一步充分發(fā)揮安全宣傳教育的作用。煤礦企業(yè)安全宣傳教育在保障職工生命安全的基礎(chǔ)上，促進(jìn)煤礦企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。
一、煤礦企業(yè)安全宣傳教育簡述。
所謂安全指的是不存在風(fēng)險，不出事故的狀態(tài)，健康、平安的意思。煤礦企業(yè)屬于特殊的高危行業(yè)，在實際的生產(chǎn)過程中傷亡事故發(fā)生幾率比較大，而造成事故頻發(fā)的因素諸多，但人不安全的心理因素對事故發(fā)生的影響作用顯著，如職工一般都會存在麻痹心理和僥幸心理，還存在從眾心和厭煩心理，這些不安全的心理作用極易引發(fā)事故的發(fā)生。因此，煤礦企業(yè)必須著重關(guān)注安全文化建設(shè)，加強(qiáng)安全管理，是修正觸發(fā)事故的不安全心理的前提。煤礦企業(yè)在進(jìn)行具體的生產(chǎn)活動時，需注重安全文化氛圍的營造，讓職工自發(fā)的規(guī)范自身行為，遵照安全準(zhǔn)則行事。煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)，安全宣傳教育是保障生產(chǎn)安全的基礎(chǔ)，強(qiáng)化安全管理的前提條件。職工安全心理規(guī)律的深入探究，有助于煤礦職工建立正確的安全心理，在安全心理的引導(dǎo)之下，在生產(chǎn)安全的環(huán)境中，自發(fā)遵照安全制度規(guī)則要求自己，進(jìn)而保障自身和他人的安全，保障煤礦生產(chǎn)的順利開展。
二、煤礦企業(yè)安全教育的宣傳方式。
1.宣傳輿論工具的運(yùn)用。文化教育是一個耳濡目染的過程，所以充分發(fā)揮宣傳輿論工具的媒介作用，做好安全宣傳，形成強(qiáng)大的安全文化宣傳的聲、訊、空全方位網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，構(gòu)建濃厚的安全輿論氣氛，讓安全知識深入煤礦職工心里。首先，讓安全二字“入眼”,礦區(qū)安全文化硬件設(shè)施的完善，建設(shè)安全展室，在展室內(nèi)吊掛牌板和橫幅，張貼安全標(biāo)語，在井下通道、辦公樓、家屬區(qū)、學(xué)習(xí)室等處張貼安全標(biāo)語，擺放指令、警告、禁止等安全標(biāo)志，以及事故警示牌等，形成強(qiáng)烈的安全文化視覺沖擊系統(tǒng)。另外，還可以開展事故案例圖片展，安全宣傳掛圖展，利用這樣圖文并茂的方式，對煤礦職工開展視覺傳播，讓安全深入人心。其次，讓安全二字“入耳”,充分發(fā)揮廣播的作用，利用廣播進(jìn)行安全宣傳教育，不僅傳播速度快，且覆蓋面積廣泛，宣傳感染成效也最為顯著，進(jìn)一步推廣安全生產(chǎn)，加強(qiáng)安全教育。具體的宣傳方式有開設(shè)廣播安全專題欄目，舉辦安全訪談、安全講座和安全文藝等節(jié)目，實現(xiàn)安全宣傳的多樣化，以靈活、直接、迅速的方式，做好煤礦企業(yè)安全知識宣傳。
2.結(jié)合實際探究安全宣傳教育工作方法。安全宣傳教育范疇廣泛，屬于一門系統(tǒng)科學(xué)，其涉及范圍寬泛，包含了行為科學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)等諸多學(xué)科。因此，煤礦安全宣傳教育工作的切入點，首先應(yīng)深入了解煤礦職工的社會家庭環(huán)境，掌握職工的傳統(tǒng)習(xí)慣，以及非正式群體的活動方式；其次，對于職工的文化水平、興趣愛好、身心狀況等方面應(yīng)有一定的了解，研究分析一些典型事故，結(jié)合實際狀況，有針對性的提出符合本企業(yè)的安全宣傳教育方式。例如，在煤礦職工開始工作之前，進(jìn)行安全提醒、安全誓言等活動，強(qiáng)化職工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。此外，充分發(fā)揮安全員的作用，對生產(chǎn)現(xiàn)場進(jìn)行勘察，查隱患、防漏洞，嚴(yán)查生產(chǎn)環(huán)境。積極調(diào)動女職工、職工家屬、職工子女參與到安全宣傳教育活動中，切實實現(xiàn)安全宣傳教育深入到職工家庭，推進(jìn)煤礦企業(yè)安全管理工作。
三、煤礦企業(yè)安全宣傳教育對人的心理作用。
1.認(rèn)知作用。人與外界事物的接觸，相互作用形成的心理活動稱之為認(rèn)知，認(rèn)知包含想象、思維、記憶、感覺等。其中，在感覺中，視覺、聽覺是構(gòu)成感覺得兩種主要方式，操作環(huán)境中各種客體的形態(tài)和聲音的傳達(dá)都是通過視覺和聽覺的感知。所以，在煤礦安全宣傳教育中，利用廣播、牌板、標(biāo)語等媒介傳播的形態(tài)和聲音，也是依靠視覺、聽覺來感受，進(jìn)而傳達(dá)，其中視覺接受90%以上的信息。圖像、聲音、演講等方式都是安全宣傳教育較為普遍使用的宣傳形式，讓職工通過感覺來認(rèn)知礦山的危險環(huán)境，以及對安全生產(chǎn)行為的要求和規(guī)范。感覺通常與外在刺激的性質(zhì)和強(qiáng)度相關(guān)聯(lián)，電波媒體往往要比網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的刺激強(qiáng)度范圍大，強(qiáng)化記憶，成效顯著。煤礦企業(yè)通常會在地面和井下生產(chǎn)場所，設(shè)置聲光信號、警示信號和提示信號，目的是為強(qiáng)化對人體感覺的沖擊強(qiáng)度。此外，過往經(jīng)驗通過識記、保持、再認(rèn)知和回憶的方式在人腦中的反映形成了人的記憶，煤礦企業(yè)通常會在崗前對職工進(jìn)行安全技術(shù)、安全生產(chǎn)等方面知識的培訓(xùn)，意在深化職工的安全生產(chǎn)知識和技能，但是人的記憶會隨著時間的流失逐漸的消失，如要要使人的知識記憶保持和再認(rèn)知，必須加強(qiáng)安全宣傳教育活動，實行強(qiáng)力灌輸，定時舉辦安全例會、政工例會講業(yè)務(wù)，講安全知識，并開展相關(guān)培訓(xùn)，強(qiáng)化安全教育的滲透力和感染力，讓職工自覺規(guī)范安全生產(chǎn)行為。
2.激勵作用。調(diào)動人的想法讓其沿著期待的目標(biāo)前行的心理活動過程稱之為激勵，對于安全生產(chǎn)來講，安全行為的激勵能夠讓職工自發(fā)的規(guī)范自身行為。激勵是煤礦企業(yè)進(jìn)行安全管理的'主要方式，且成效顯著，有助于提升職工的主動性和自覺性。人的激勵過程需要是其基礎(chǔ)，當(dāng)人有具體的某種需要時，心理會產(chǎn)生一種緊張感，當(dāng)滿足需要的目標(biāo)出現(xiàn)時，這種緊張感會轉(zhuǎn)化為動機(jī)，推動人們?nèi)ネ瓿赡臣虑檫_(dá)成目標(biāo)。因此，煤礦企業(yè)通常會運(yùn)用物質(zhì)、金錢的獎勵方式對職工進(jìn)行激勵，安全需要是煤礦職工的基本需要，職工人身安全的保障是這一層次需要的主要內(nèi)容。煤礦企業(yè)在實際的安全管理過程中，完善健全安全管理條例，以職工安全為本是激勵；為職工配備勞動保護(hù)用品是激勵；采用先進(jìn)、安全的設(shè)施和工具也是激勵。另外，適當(dāng)對職工進(jìn)行表彰也是一種激勵方式；組織職工旅游，調(diào)節(jié)心理平衡也屬于激勵；晉升是更高層次的激勵。精神激勵和物質(zhì)激勵是激勵作用的兩種基本形式，其中物質(zhì)激勵是基礎(chǔ)，精神激勵是根本，必須實現(xiàn)兩者的有效結(jié)合，方可最大限度的發(fā)揮激勵的作用。
3.安全意識的強(qiáng)化。安全意識的強(qiáng)化也屬于激勵的范疇，它強(qiáng)調(diào)人的行為與影響行為的環(huán)境刺激之間的關(guān)系。煤礦企業(yè)的安全管理工作，可以利用完善學(xué)習(xí)環(huán)境的刺激來操縱人的安全行為，利用安全宣傳教育形式的多樣化，滲透安全文明生產(chǎn)知識，強(qiáng)化職工安全意識，在對安全生產(chǎn)技能完全純熟的基礎(chǔ)上，提高警惕能力、預(yù)防水平，自覺履行安全生產(chǎn)條例，自發(fā)規(guī)范安全生產(chǎn)行為。煤礦企業(yè)安全宣傳教育工作的開展，對人的心理產(chǎn)生影響，進(jìn)而達(dá)到阻止不安全行為的發(fā)生，實現(xiàn)激勵安全行為，抑制行為誤差等多方面的教育目的。
四、結(jié)語。
綜上所述，煤炭企業(yè)安全宣傳教育必須始終堅持以人為本，構(gòu)建現(xiàn)代化先進(jìn)的管理理念，緊抓安全宣傳教育的實效性，為煤礦企業(yè)的安全發(fā)展、科學(xué)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支柱。
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影視植入廣告論文篇九
0前言
基于影視動漫設(shè)計來說，其涉及面非常廣，除了涉及動作設(shè)計環(huán)節(jié)、畫面設(shè)計環(huán)節(jié)以及色彩設(shè)計環(huán)節(jié)以外，還涉及了人物設(shè)計環(huán)節(jié)和環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)，而嚴(yán)格把握每一個設(shè)計環(huán)節(jié)是提升其設(shè)計效率的基本前提以及重要保證。近幾年，3d技術(shù)已經(jīng)滲入至影視動漫設(shè)計中，在對傳統(tǒng)設(shè)計手段進(jìn)行改革的基礎(chǔ)上，融入了新型數(shù)字技術(shù)以及藝術(shù)設(shè)計模式，給影視動漫設(shè)計領(lǐng)域帶來重大改變，在視覺效果方面使觀眾產(chǎn)生耳目一新之感。
1動作設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用
例如，在對動漫人物走路模式進(jìn)行設(shè)計時，3d技術(shù)當(dāng)中就有現(xiàn)成走路模式，在合理把握走路是人物衣服變化情況、鞋子變化情況、表情以及動作等要素的基礎(chǔ)上，即可豐富動漫人物形象。除了選擇固有模式之外，還可以有機(jī)結(jié)合電腦設(shè)備和人物身體，再結(jié)合人物設(shè)計基本需求，開展現(xiàn)場動作設(shè)計活動，除了可以提升人物動作獨特性之外，還有助于增強(qiáng)其真實性。
2畫面設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用
基于影視動漫來說，其畫面設(shè)計對于真實性和流暢性都有較高要求，是提升其畫面效果的重要保證。3d動漫在畫面上具有流暢性、真實性、柔和性以及唯美性的特征，加之清晰度非常高。因此，能夠使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，并將自身視作動漫故事參與者的角色，有助于提升其觀看效果。與此同時，由于3d技術(shù)的有效應(yīng)用可以設(shè)計出一些宏觀場面，給觀眾帶來視覺層面的沖擊效應(yīng)，使之在腦海中有機(jī)結(jié)合動漫人物以及真實情景，從而帶來更加豐富的視覺享受。
3色彩設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用
色彩設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用需要合理把握畫面色彩設(shè)置程序，確保畫面色彩愈加獨特性和分明性。
一般而言，畫面層次的清晰度會對畫面色彩整體鮮艷度造成直接影響，進(jìn)而影響到觀眾的視覺感官。在傳統(tǒng)設(shè)計方案中，雖然二維色彩技術(shù)曾取得了顯著成效，但是在色彩方面卻始終難以達(dá)到分明的目標(biāo)，同時在鮮艷度方面也無法達(dá)到既定效果，嚴(yán)重影響其觀看視覺。與之相比，3d技術(shù)在色彩設(shè)計環(huán)節(jié)的應(yīng)用效果更佳突出，除了可以有效提升影視動漫整體層次感之外，還能夠在一定程度之上增強(qiáng)其真實性，而且其色彩的整體視覺效果也存在一定優(yōu)勢。
4人物設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用
基于影視動漫設(shè)計來說，其最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)即為人物設(shè)計，人物設(shè)計程序是否成功會對動漫作品整體效果帶來決定性影響。一般而言，動漫作品中不僅包含著生動形象、可以吸引眼球的故事內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)要有能夠引起共鳴的關(guān)鍵性人物，在只有情節(jié)而沒有人物形象的基礎(chǔ)上，該動漫作品往往難以吸引觀眾注意力，也會被動漫市場淘汰。鑒于此，影視動漫設(shè)計中，合理把握人物設(shè)計環(huán)節(jié)十分有必要。通常情況下，影視動漫在內(nèi)部人物方面都由編劇發(fā)揮其想象之后才能設(shè)計出來，有的人物美麗動人，有的人物端莊穩(wěn)重，有的人物兇狠毒辣，還有的人物調(diào)皮可愛。這些人物形象通常由編劇發(fā)揮其主觀能動性才能構(gòu)造出來，既有和現(xiàn)實生活息息相關(guān)的`人物，也有部分人物脫離于生活，和現(xiàn)實生活之間存在著偏差，以至于觀眾“不買賬”.
人物設(shè)計強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，在對各種創(chuàng)新手段、創(chuàng)新模式進(jìn)行有效利用的基礎(chǔ)上，才能夠設(shè)計出集聚個性化、獨特化以及唯美性為一體的人物，也能最大限度吸引到觀眾視線，為其營造出視覺層面的享受。而3d技術(shù)的有效應(yīng)用有助于提升動漫人物整體立體感以及真實感，加之3d技術(shù)創(chuàng)造出的動漫人物還具備較為逼真的身材以及相貌，使之不再局限于影視上，更多的是參與至觀眾的內(nèi)心世界和真實生活，在拉近觀眾和動漫人物之間距離的基礎(chǔ)上，使觀眾融入至動漫角色中，并產(chǎn)生思想層面的共鳴。不但如此，影視動漫設(shè)計中3d技術(shù)的有效應(yīng)用還能深入到細(xì)節(jié)處理方面，例如水珠的滴落過程、女孩自然下垂的鬢角以及男孩的胡茬等方面都能夠逼真地呈現(xiàn)在觀眾面前，使人物形象栩栩如生。
5環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用
故事情節(jié)、人物形象、社會環(huán)境以及人物環(huán)境等都是動脈作品中的構(gòu)成部分，缺少任何一個方面都會對動漫作品整體效果造成不良影響。傳統(tǒng)二維動漫在環(huán)境設(shè)計方面以靜止?fàn)顟B(tài)為主，不僅使花草失去了其生命力和樓房建筑失去了其立體感，同時行人的表情也過于僵硬化，以至于整體動漫形象都失去了生氣，始終處于靜止?fàn)顟B(tài)中，并不會隨著故事情節(jié)發(fā)生變化，同時難以吸引觀眾，不符合其審美需求，常?？吹揭话氡阋褩墑〉那闆r時有發(fā)生，而3d技術(shù)則可有效解決上述問題。
環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)，3d技術(shù)通過設(shè)計出逼真環(huán)境，推動觀眾從視覺層面感知動漫作品，仿佛進(jìn)入到真實世界中，花草綠意盎然的同時，還具有了生命力，以樹木叢生為基本影響模式呈現(xiàn)出來，同時樓房建筑也不再呈現(xiàn)出靜止?fàn)顟B(tài)，而是以熱鬧、繁華的景象將其直接取代。
除此以外，環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用還能使動漫作品當(dāng)中的場景更加生動化和活潑化，用以吸引觀眾目光以及注意力，使之全身心投入至作品中，并為其帶來視覺層面的沖擊力。
探討影視動漫設(shè)計中3d技術(shù)的有效應(yīng)用不僅體現(xiàn)出可行性特征，同時還表現(xiàn)出一定現(xiàn)實意義，是動漫行業(yè)良性發(fā)展的必然要求。影視動漫設(shè)計除了涉及動作設(shè)計環(huán)節(jié)、畫面設(shè)計環(huán)節(jié)以及色彩設(shè)計環(huán)節(jié)以外，還涉及了人物設(shè)計環(huán)節(jié)和環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)。鑒于此，影視動漫設(shè)計中，不僅要求設(shè)計人員嚴(yán)格把握動作設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序、畫面設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序、色彩設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序，還需要有效控制人物設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序以及環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序，通過優(yōu)化3d技術(shù)的整體應(yīng)用效率，不斷提升其應(yīng)用價值，從而推動動漫行業(yè)良性發(fā)展。
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影視植入廣告論文篇十
在廣告界，整體植入被認(rèn)為是廣告植入的一種非常危險的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果?！稅矍楹艚修D(zhuǎn)移》整部影片堪稱120分鐘的中國移動廣告，其中涉及了彩鈴、彩信、型號覆蓋、gps定位等中國移動的業(yè)務(wù)。而這部電影的成功之處就在于，巧妙的情節(jié)和故事，都能用一部手機(jī)作為線索而貫連，還能將移動的業(yè)務(wù)介紹得淋漓盡致。在開誠布公整體植入的情況下，情節(jié)的自然流暢，真情實意，反而讓人忘記了植入的累贅，不是怨聲載道而是拍案叫絕。
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影視植入廣告論文篇十一
近年來，心理學(xué)在監(jiān)管工作中逐步得到了重視和應(yīng)用，有效推動了監(jiān)管工作的科學(xué)發(fā)展。從根本上掌握住在押人員的思想動態(tài)，進(jìn)而引導(dǎo)他們形成正確的是非觀，用遏制危害思想產(chǎn)生的方法杜絕危害行為的發(fā)生，對于確保監(jiān)所安全，高效完成監(jiān)管使命，都具有非常重要的意義。
一、進(jìn)行心理干預(yù)的背景和成因
心理干預(yù)是對處于困境或遭受挫折的人予以關(guān)懷和幫助的一種方式，國外有時亦稱為情緒急救。具體而言，就是指當(dāng)個體面臨突然或重大生活逆遇，既不能回避，又無法用通常解決問題的方法來解決時出現(xiàn)的心理失衡狀態(tài)，通過適當(dāng)有效的心理干預(yù)，幫助其學(xué)會新的技巧，使其心理恢復(fù)平衡甚至超過危機(jī)前的功能水平?？词厮脑谘喝藛T由普通工作生活狀態(tài)進(jìn)入到被羈押狀態(tài)，人身自由受到限制，往往會對其心理造成影響，如果不適時引導(dǎo)，可能會導(dǎo)致一些意外事件的發(fā)生。
二、創(chuàng)建心理干預(yù)機(jī)構(gòu)，制定相應(yīng)規(guī)章制度
對在押人員進(jìn)行心理干預(yù)，要創(chuàng)建心理干預(yù)機(jī)構(gòu)，具體包括心理咨詢室、心理治療室和多功能會議廳。
心理咨詢室，可以幫助咨詢師營造出相對寬松、豁達(dá)、真實、合作的心理氛圍。
心理治療室，從改善人體心率變異性入手，教授在押人員日常生活中應(yīng)對壓力和調(diào)控情緒的技巧，從而緩解焦慮、緊張、抑郁等心理負(fù)面情緒。要配備箱庭，創(chuàng)造從無意識到意識，從內(nèi)心世界到外在世界，從精神到物質(zhì)，從非語言到語言的橋梁，讓在押人員退回到過去的體驗，促進(jìn)康復(fù)和整合。
多功能會議廳，主要用于心理健康主題講座和在押人員的團(tuán)體心理輔導(dǎo)，真正做到心理咨詢與法律教育相結(jié)合，個別咨詢與集體咨詢相結(jié)合，面談咨詢與健康講座相結(jié)合。
同時，還應(yīng)該制定一些具體的規(guī)章制度，如《心理咨詢師的工作守則》、《來訪者須知》、《心理咨詢簡介》等等，以此來保證心理干預(yù)的有序開展。
在押人員通過科學(xué)的治療、合理的宣泄，擺脫負(fù)面情緒和壓力，身心得到放松，才能發(fā)自內(nèi)心的服從管理，接受教育，坦然面對接下來的各種刑事訴訟活動。
三、開展心理健康教育，普及心理衛(wèi)生知識
看守所應(yīng)該每季度進(jìn)行一次心理健康講座，針對在押人員的具體情況開設(shè)不同的課程，大體方向上應(yīng)該以心理健康、情緒管理、情感培養(yǎng)、自我認(rèn)知為主。讓在押人員認(rèn)真記錄、撰寫心得，引導(dǎo)他們樹立正確的世界觀，培養(yǎng)他們適應(yīng)環(huán)境的能力、與人溝通的能力和積極處理心理沖突的能力，使他們能夠保持正確的自我意識以接納自我，重塑完整統(tǒng)一的人格品質(zhì)。
四、運(yùn)用心理測評技術(shù)，建立在押人員心理檔案
與在押人員進(jìn)行攝入性會談后，要進(jìn)行調(diào)查問卷和心理測評，以此來更有針對性地制定咨詢方案、實施心理干預(yù)。測評時，根據(jù)在押人員特殊的個性心理和心理狀況，建議使用卡特爾十六種人格因素(16pf)、艾森克人格問卷(epq)、明尼蘇達(dá)多項個性調(diào)查表(mmpi)、心理衛(wèi)生評定量表(scl-90)。
心理檔案是運(yùn)用心理學(xué)的方法對在押人員的認(rèn)知過程、智能狀況、個性特征和心理健康狀況做出鑒定和評價的記錄；是系統(tǒng)地收集資料與證據(jù)的`過程；是對在押人員的心理進(jìn)行描述、分類的過程。建立在押人員心理檔案，能及時準(zhǔn)確地掌握和了解在押人員的心理發(fā)展規(guī)律、特點及現(xiàn)狀，進(jìn)而為咨詢師科學(xué)制定方案提供心理學(xué)依據(jù)。
對在押人員的心里咨詢情況匯總和量表評估應(yīng)該每月進(jìn)行一次，堅持一人一檔，專人管理。
五、實施定期心理咨詢，疏導(dǎo)情緒矯治行為
每周用一天時間全天候開放心理咨詢室和心理治療室，對存在各種心理問題的在押人員進(jìn)行個案咨詢，可以達(dá)到疏導(dǎo)情緒，矯治行為的目的。以我所的在押人員劉某為例，劉某幾年前患有白血病，治病花光了家里所有的積蓄，并欠下巨額債務(wù)，某日因瑣事與鄰居爭吵起來，因鄰居指責(zé)他是家里的累贅，劉某大打出手，最終將鄰居打死，后投案自首，屬激情犯罪。入所后，劉某心理異常復(fù)雜，覺得父母為了給他治病付出了太多，自己還沒報答，卻犯下如此滔天大罪，若判死刑，就再也見不到父母，即使被判死緩，刑滿出獄后父母也可能都不在了，無法盡孝。過度的自責(zé)使他產(chǎn)生了嚴(yán)重的心因性精神障礙。生理方面：頭昏耳鳴，睡眠障礙，植物神經(jīng)功能紊亂；心理方面：情緒低落，自卑孤僻；意志行為方面：創(chuàng)傷性體驗反復(fù)重現(xiàn)，有自殺傾向。量表測試結(jié)果：敏感，感情用事；憂慮抑郁，煩惱；知識面窄，依附性較強(qiáng)。這是一例創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙，咨詢師通過五次咨詢完成了五個步驟：(1)快速收集有關(guān)信息，傾聽、安慰、共情、支持；(2)采用行為訓(xùn)練方法：用深呼吸緩解其恐懼緊張情緒；(3)“正?；奔夹g(shù)使當(dāng)事人慢慢恢復(fù)理性；(4)回憶事發(fā)當(dāng)天的情景，幫助宣泄負(fù)性情緒。(5)采用催眠技術(shù)，通過父母的來信使他從痛苦中解脫出來。在押人員由于外部生活方式的單一，注意力會更加集中于自我的內(nèi)心體驗，會因為一封家信而產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)心感受，這種被支持、被理解的情感體驗是在社會上不太容易出現(xiàn)的。當(dāng)他心情激動走出了抑郁狀態(tài)時，此次心理危機(jī)干預(yù)也取得了成功。
六、因人施教、因事施教、寓教于樂
在押人員是一個特殊群體，文化程度普遍較低，且對監(jiān)管民警存有不同程度的阻抗心理，采取傳統(tǒng)的心理咨詢模式對其進(jìn)行心理干預(yù)效果往往不甚理想。如何能夠更好的對在押人員實施心理干預(yù)，這就要求咨詢師掌握科學(xué)的方法。有人建議將團(tuán)體咨詢中的游戲概念引入心理咨詢的過程當(dāng)中，“因人施教、因事施教、寓教于樂”。心理游戲由于其趣味性強(qiáng)、靈活性高、個性化突出、形象化逼真等特征，起到了輔助和彌補(bǔ)心理咨詢中不足的作用，在解決問題時起到“四兩撥千斤”的意想效果，發(fā)揮畫龍點睛的作用，對在押人員認(rèn)識自我，探討自我、接納自我，調(diào)整和改善與他人的關(guān)系，管理自己的情緒，擁有積極、陽光、向善的心態(tài)，寬容、謙讓、關(guān)懷的人格，學(xué)習(xí)新的態(tài)度和行為方式等方面均取得了良好的效果。
小結(jié)
利用專業(yè)的心理學(xué)知識，對在押人員進(jìn)行心理分析、正確引導(dǎo)和相應(yīng)的心理治療，轉(zhuǎn)變其思想觀念和行為方式，使其形成正確的人生觀和價值觀，對于確保監(jiān)所安全，高效完成監(jiān)管使命，都具有非常重要的意義。
影視植入廣告論文篇十二
摘要：現(xiàn)如今，伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)速度不斷趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)體制中各企業(yè)在營銷發(fā)展上也正面臨著發(fā)展模式的諸多思考。其中，公共關(guān)系作為企業(yè)營銷發(fā)展中的一大重要手段，在實際市場營銷之中發(fā)揮著十分重要的價值。現(xiàn)就我國市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，淺析公共關(guān)系對企業(yè)營銷發(fā)展的具體作用及相應(yīng)的發(fā)展途徑。
關(guān)鍵詞：公共關(guān)系;企業(yè)營銷;發(fā)展
引言：企業(yè)的營銷發(fā)展在當(dāng)前環(huán)境中十分重要。在當(dāng)下，伴隨著科技水平的發(fā)展，企業(yè)之間乃至于國際之間的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)往來不斷頻繁，企業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境也不斷趨于多元化，在這一環(huán)境中，企業(yè)的自身發(fā)展與生命力需要在企業(yè)的營銷發(fā)展中得到相應(yīng)的體現(xiàn)。在現(xiàn)代社會中，企業(yè)營銷也對人們的生活存在著較大的影響，小到日常用品的采購，大到汽車房產(chǎn)的購置都離不開實施購買活動時的諸多選擇，這些左右受眾選擇的相應(yīng)因素也進(jìn)而促使了一系列營銷策略的誕生。其中，公共關(guān)系作為營銷策略中較為重要的手段之一，對社會關(guān)系與影響活動開展的環(huán)境均進(jìn)行著一定程度的整合作用，因而在企業(yè)的營銷發(fā)展中公共關(guān)系這一因素也正不斷受到企業(yè)管理層次的重視。
一、企業(yè)營銷及公共關(guān)系淺析
企業(yè)營銷作為企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)改良等活動時的一大參照因素，是指企業(yè)在進(jìn)行一系列經(jīng)營活動時將顧客的實際需求作為活動主體，并進(jìn)行相應(yīng)的服務(wù)展開，以確保企業(yè)產(chǎn)品在實際營銷過程中能夠達(dá)到相應(yīng)的營銷目的以及滿足顧客的實際需求。其中，企業(yè)營銷的主要行為，在于針對顧客需求的實際變動，對自身產(chǎn)品生產(chǎn)、流通以及售后服務(wù)等活動的內(nèi)涵及模式進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。而公共關(guān)系則是我們傳統(tǒng)認(rèn)知中的公關(guān)，旨在于幫助企業(yè)進(jìn)行自身企業(yè)形象的穩(wěn)固，并借助團(tuán)隊活動內(nèi)容來滿足社會各界對企業(yè)認(rèn)知的重新塑造，進(jìn)而對企業(yè)的信譽(yù)形象以及企業(yè)活力進(jìn)行相應(yīng)提升，并以此為目的開展相應(yīng)活動。
在實際上，公共關(guān)系的內(nèi)涵在于共同與銷售兩大層面，作為直接提升企業(yè)發(fā)展效率，滿足企業(yè)發(fā)展需求的服務(wù)性活動，公關(guān)在兩大方面分別具有著不同的職能體現(xiàn)。其中，公共關(guān)系的溝通職能更加側(cè)重于提升公眾對企業(yè)的形象改善，而銷售職能同樣能夠促成生意，增加銷量，并借此直接提升企業(yè)的盈利程度。
二、公共關(guān)系及企業(yè)營銷的核心內(nèi)涵
公共關(guān)系不同于傳統(tǒng)的企業(yè)管理理念，其對于企業(yè)自身環(huán)境并不存在著直接性的改進(jìn)，而是在于通過種種營銷手段以及社交活動，對企業(yè)的服務(wù)受眾進(jìn)行直接性的影響，進(jìn)而改善受眾對于企業(yè)在各方面的印象，并借此提升企業(yè)的形象。公共關(guān)系在這一層面上同樣可以被理解成為公眾關(guān)系，故其涵義同樣可以被定義在利用溝通的形式來滿足企業(yè)與公眾之間的直接交流，進(jìn)而推進(jìn)企業(yè)與公眾之間的交流與認(rèn)知加深，將企業(yè)形象牢牢根植在公眾心中。因此，公共關(guān)系的核心內(nèi)涵就在于溝通的形式，通過合理的溝通及相應(yīng)手段能夠有效促使企業(yè)形象的傳播及固定，雖對企業(yè)盈利等營銷手段不存在直接性的影響，但通過這一方式企業(yè)能夠在自身核心競爭力上得到較大的提升。
而企業(yè)營銷的核心內(nèi)涵與公共關(guān)系存在著一定的.差異性。企業(yè)營銷的目的在于針對市場中企業(yè)服務(wù)的受眾群體提供存在差異性的服務(wù)模式，在產(chǎn)品生產(chǎn)銷售及服務(wù)過程中能夠提供較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體制，并獲取最大化的利潤。因此企業(yè)營銷的內(nèi)涵是指企業(yè)在整個運(yùn)營環(huán)境中采取活動的總稱，包括了生產(chǎn)銷售、溝通調(diào)研以及銷售促銷等一系列企業(yè)行為，是一門針對著消費(fèi)者需求及心理而運(yùn)營的較為嚴(yán)密的學(xué)科類活動。在企業(yè)營銷發(fā)展的環(huán)境下，公共關(guān)系作為能夠左右企業(yè)生存能力與企業(yè)形象的重要手段，與傳統(tǒng)運(yùn)營過程中的其他企業(yè)行為具有著一定的兼容性，在企業(yè)進(jìn)行自身提升的過程中公共環(huán)境也同樣存在著一定的融合能力。就此看來，公共關(guān)系在企業(yè)營銷發(fā)展中存在著較為廣闊的應(yīng)用空間，且就企業(yè)營銷發(fā)展看來，進(jìn)行公共關(guān)系的相應(yīng)融合也存在著一定的積極意義。
三、公共關(guān)系在企業(yè)營銷中的作用及發(fā)展途徑
作為影響企業(yè)自身形象的相應(yīng)手段，公共關(guān)系在企業(yè)營銷中存在著較大的作用?，F(xiàn)如今，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷多元化，企業(yè)營銷的形式也隨之不斷改變。在這一大環(huán)境之下，企業(yè)形象以及企業(yè)的綜合能力直接關(guān)系著企業(yè)營銷手段在全新的經(jīng)濟(jì)形勢之下能否存活?，F(xiàn)階段的市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)想要獲得較為理想化的發(fā)展模式，不僅需要在技術(shù)以及硬件設(shè)施的層面具有一定優(yōu)勢，在信息資源方面同樣應(yīng)具有一定的競爭優(yōu)勢。良好的企業(yè)形象，不僅關(guān)系著企業(yè)在競爭環(huán)境中能否具有主動權(quán)，更是左右著企業(yè)在激烈的競爭中能否保證自身競爭優(yōu)勢得到長遠(yuǎn)的保持，就此看來，公共關(guān)系對于企業(yè)形象及信譽(yù)的提升具有著較大的價值，對企業(yè)的競爭能力也存在著積極層面的影響.
作為經(jīng)營管理中的一門管理手段，公共關(guān)系同樣是企業(yè)的管理藝術(shù)所在，是有計劃、有目標(biāo)的活動。企業(yè)對于公共管理作用的理解需要得到一定程度的深化，在面對企業(yè)信譽(yù)與形象提升時也應(yīng)具有著一定程度的認(rèn)知。現(xiàn)就公共關(guān)系在企業(yè)營銷中的種種作用，淺析其對企業(yè)營銷的相應(yīng)價值。
(一)發(fā)展對社會公眾的聯(lián)系價值
公共關(guān)系作為企業(yè)與社會公眾之間的溝通橋梁，對于公眾的意見存在著直接的溝通與聯(lián)系職能，因此企業(yè)在進(jìn)行自身市場營銷時應(yīng)通過自身的公關(guān)部門來對社會各界有關(guān)團(tuán)體、政府部門的相應(yīng)見解進(jìn)行一定程度的了解與溝通，進(jìn)而在進(jìn)行相應(yīng)的營銷手段開展之前保證自身的營銷手段具有一定的科學(xué)性與合理性。
有些企業(yè)在自身營銷過程中對產(chǎn)品的優(yōu)勢與公眾的意見缺乏相應(yīng)的了解，因此在進(jìn)行相應(yīng)的營銷活動時也就不具備相應(yīng)的信心。這對企業(yè)開展?fàn)I銷活動存在著一定的消極影響，也直接導(dǎo)致了營銷活動的展開不利于企業(yè)產(chǎn)品朝向預(yù)期發(fā)展。因此，公共關(guān)系相關(guān)部門的重要職能之一就在于使得中間商以及產(chǎn)品受眾對企業(yè)進(jìn)行更加深度的理解與認(rèn)識，增強(qiáng)企業(yè)自身對于產(chǎn)品及服務(wù)的信心及信息掌握。就此看來，公關(guān)部們應(yīng)積極發(fā)揮其對社會公眾的關(guān)聯(lián)職能，進(jìn)而與中間商建立起良好的合作關(guān)系。例如，公關(guān)部們可以積極邀請產(chǎn)品中間商參加企業(yè)自身產(chǎn)品相應(yīng)的展覽會，并在產(chǎn)品介紹的相應(yīng)環(huán)節(jié)對中間商進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)勢的展示，對其保留一個良好的企業(yè)形象。這不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢進(jìn)行最大程度的發(fā)揮，更是能夠在職能發(fā)揮過程中最大程度的提升中間商對企業(yè)產(chǎn)品存在的潛在價值。
(二)發(fā)展公共關(guān)系對于企業(yè)與社會之間的潤滑作用
現(xiàn)代市場由于受到信息技術(shù)發(fā)展的不斷影響，其市場環(huán)境往往存在著較大程度的變動，環(huán)境也從傳統(tǒng)市場環(huán)境的穩(wěn)定轉(zhuǎn)變成為了現(xiàn)今環(huán)境的多變性。在現(xiàn)今的市場環(huán)境中，企業(yè)的發(fā)展目的也更加偏向于適應(yīng)消費(fèi)者的多元化相應(yīng)需求，因此在發(fā)揮公共關(guān)系相關(guān)部門的職能時應(yīng)更加側(cè)重于其對社會環(huán)境溝通潤滑作用，根據(jù)企業(yè)的營銷環(huán)境來進(jìn)行公共關(guān)系活動的相應(yīng)展開。例如，市場調(diào)查、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品開發(fā)等企業(yè)活動進(jìn)行時，應(yīng)充分認(rèn)識到公關(guān)相應(yīng)部門對企業(yè)形象的溝通改善能力，面對著全新的公共關(guān)系運(yùn)轉(zhuǎn)方式，隨著時代的不斷發(fā)展在市場營銷中發(fā)揮出更加重要的價值。
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影視植入廣告論文篇十三
論文摘要：伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，影視中隱性廣告也得到了廣泛的運(yùn)用，并以獨特的傳播魅力吸引著廣告主。作為一種新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，隱性廣告有利也有弊，在充分利用其優(yōu)勢，注意其劣勢的前提下，在影視藝術(shù)與商業(yè)中尋找一個平衡點，是當(dāng)今影視劇創(chuàng)作中值得關(guān)注的話題。本文通過對隱性廣告的發(fā)展、特點、優(yōu)劣勢的分析以及對其在實際應(yīng)用中研究，以此探討隱性廣告的藝術(shù)價值與商業(yè)價值所在。
論文關(guān)鍵詞：影視,隱性廣告,優(yōu)勢,運(yùn)用
隱性廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來的一種新的廣告形式，由于新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告的魅力正在逐漸減弱。與此同時，隱性廣告以其獨特的傳播魅力吸引著廣告主，而且每年還以很快的增長速度在全球迅猛發(fā)展。在隱性廣告的諸多應(yīng)用方式中，影視中的隱性廣告較為常見，為此，本文就影視中的隱性廣告運(yùn)用作些探討。
一、隱性廣告概述
隱性廣告又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。隱性廣告中的“隱性”，主要指廣告內(nèi)容隱藏于載體并和載體融為一體。在電影、電視劇、大型活動或晚會、音樂會、游戲、商業(yè)會議或政府活動等場合之中刻意插入商家的產(chǎn)品，將商品或品牌信息不經(jīng)意間地展現(xiàn)給觀眾，使觀眾留下一定的印象，進(jìn)而達(dá)到商家所期望的宣傳效果。
從國際范圍來看，隱性廣告不是新現(xiàn)象：早在1929年，只是當(dāng)時還沒有關(guān)于隱性廣告的概念定義，在動畫片《大力水手》中，大力水手波比以一句“我愛吃菠菜”為菠菜罐頭做廣告；1951年，是最早的有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)，由凱瑟林·赫本主演的《非洲皇后號》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭，觀眾能夠非常清楚地看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，該酒的商標(biāo)也是清晰可見。之后美國影視中隱性廣告越來越多，并受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的重視，廣告手段也日新月異。
在中國，隱性廣告出現(xiàn)的比較遲，上個世紀(jì)90年代才開始浮出水面：1992年，大型室內(nèi)情景劇《編輯部的故事》中的百龍礦泉壺因被融入該劇中而一時聲名鵲起，同樣它是首開我國影視劇中隱性廣告的先河；，在馮小剛的《沒完沒了》中，中國銀行為該片投入了大量的資金贊助，因此中國銀行的產(chǎn)品與影片的情節(jié)、人物多次結(jié)合，頻頻現(xiàn)身，像《大腕》、《英雄》、《手機(jī)》、《天下無賊》、《唐山大地震》等多部影片中都也插入了大量的.隱性廣告。
二、隱性廣告在影視劇中獨特的傳播優(yōu)勢
隱性廣告之所以受到眾多廣告商的追捧，源于隱性廣告具備“三高兩低一持久”的獨特傳播優(yōu)勢：既是廣告有效傳達(dá)率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，廣告干擾度底，影響的持久性，將這些優(yōu)勢歸結(jié)一點，就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。
在隱性廣告有機(jī)融入影視劇的過程中，廣告主、消費(fèi)者和媒介三方是共贏的。消費(fèi)者可以花少量的時間去欣賞到很好的節(jié)目；媒介因得到廣告主的資助可以靠節(jié)目本身賺錢；廣告主得到的實惠最大，因為他們的廣告費(fèi)得到了有效的利用。更重要的是，隱性廣告能夠?qū)⑾M(fèi)者對廣告的反感和抵觸降到最低點，讓消費(fèi)者沉醉于對被植入物的欣賞中，然后不知不覺地將他們推向傳播的主體。這種引導(dǎo)的方法不是直白的推銷商品，而是通過場景道具的利用、劇情人物的臺詞述說、文化題材植入等手法，激活消費(fèi)者的購物潛意識，引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的消費(fèi)需求。例如1982年，斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《e.t.外星人》，在這部科幻片中，主人公成功地用“好時”巧克力豆將外星人引入到自己的房間，出乎好時公司的意料，電影的巨大成功使這個年輕的巧克力品牌迅速名揚(yáng)世界。
從消費(fèi)者的行為角度來考察，特別是在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，對消費(fèi)者的形成一種行為示范；例如《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)表現(xiàn)的淋漓盡致。這就是通過劇情的中主人公的行為把產(chǎn)品的地位、特性、特征展現(xiàn)給消費(fèi)者，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，同樣也獲得豐富的品牌聯(lián)想，不僅使品牌得到消費(fèi)者廣泛的認(rèn)同，而且還使品牌價值得到強(qiáng)有力的提升，這種“多贏”模式的廣告宣傳效果正是贊助商夢寐以求的。
三、隱性廣告存在不可忽視的弱點
事物都是具有兩面性的，具有一定的優(yōu)勢也會合乎情理地存在一定的劣勢。隱性廣告也不例外，它也存在一些不容忽視的弱點。
首先隱性廣告品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適合于知名品牌，因為消費(fèi)者是在相當(dāng)短暫的時間內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地識別出商品品牌，所以品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入隱性廣告第一道門檻。其次隱性廣告不適合對商品做出功能性的深度說明。例如香港片《難得有情人》，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，正好手機(jī)沒有電了，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的特殊的功能，說道：“因為最近我們公司正在設(shè)計這種手機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了！”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池。這種強(qiáng)行植入被認(rèn)為是一種電視直銷現(xiàn)場，這顯然是對劇情的破壞，讓觀眾感到反感和不自然，因此，品牌訴求只需要簡單的告知。
四、影視隱性廣告運(yùn)用應(yīng)注意的問題
在充分了解隱性廣告的優(yōu)勢與缺點的情況下，想提高影視中隱性廣告的效果，在隱性廣告的操作中，只有遵循隱性廣告的特點才能成功地實現(xiàn)消費(fèi)者、廣告主和媒介的“多贏”模式效果。
首先，從影視劇制作的角度講，隱性廣告不能破壞了原有的影視劇中所要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵，隱性廣告不能凌駕于影視作品內(nèi)容之上。廣告的出現(xiàn)要以影視作品內(nèi)容的需要為前提，不符合情節(jié)的隱性廣告會引起受眾反感。隱性廣告要符合故事的發(fā)展，觀眾在深入劇情的同時，才會不知不覺地對商品發(fā)生感情，才能大大提高品牌或產(chǎn)品在影片和觀眾間傳遞的效果。如果影片中出現(xiàn)明顯的、不恰當(dāng)?shù)碾[性廣告，就會破壞這種愉悅的觀賞過程，讓觀眾感到不自然和反感，甚至將這種不快轉(zhuǎn)向影片中植入的品牌和產(chǎn)品上。隱性廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場景的聯(lián)系，要做到隱得自然，做到不是廣告的廣告，既而達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)品宣傳效果。
其次，從商品的角度講，廣告主需要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點，尤其是品牌的知名度。影視中隱性廣告比較適合有較高知名度的品牌或產(chǎn)品。消費(fèi)者是在相當(dāng)短暫的時間內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地識別出商品品牌。知名度不高的品牌產(chǎn)品可能不會被觀眾注意到，或者會被復(fù)雜的劇情掩蓋掉，更或者觀眾可能會認(rèn)為這是影視劇情中所創(chuàng)造出來的品牌產(chǎn)品。例如，佳能就是在挖掘自身品牌理念的基礎(chǔ)上于投入400萬元人民幣贊助了以保護(hù)自然、拯救瀕危動物為主題的自然風(fēng)光片《可可西里》。這部影片主題與佳能的品牌理念非常契合。公司配合影片又推出“用佳能dv尋找綠色世界”dv大賽活動，使得消費(fèi)者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣傳效果。
再次，從受眾（消費(fèi)者）角度講，也就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇中情節(jié)欣賞者有沒有相應(yīng)的聯(lián)系，也是隱性廣告必須要考慮問題。如果廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與節(jié)目受眾者高度匹配，就能保證影視隱性廣告的成功植入，就會發(fā)揮隱性廣告最大的價值。例如馮小剛的《非誠勿擾2》中，有50%的場景地是三亞亞龍灣熱帶深林公園鳥巢度假村，在劇中所表達(dá)的信息正好符合受眾的需求，同樣三亞也借助《非誠勿擾2》對自然景觀的帶動傳給大家兩種理念，既三亞亞龍灣是度假目的地和養(yǎng)老目的地，葛優(yōu)舒淇試婚、求婚等關(guān)鍵劇情都放在鳥巢度假村，讓觀眾留下深刻印象，這就給觀眾傳達(dá)這里是結(jié)婚度假的好去處。據(jù)調(diào)查：在《非2》熱播之后，三亞亞龍灣鳥巢度假村引來大批年輕情侶前來結(jié)婚度蜜月，并帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。
綜上所述，無論對于電視臺、產(chǎn)品商，還是影視劇制作方，隱性廣告不僅給他們帶來最直觀的收益，而且把影視劇中的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個新階段。
影視藝術(shù)作品,從來就是兼具商品屬性與藝術(shù)屬性的文化復(fù)合體。隱性廣告如果隱得巧妙,能夠在表現(xiàn)方式和數(shù)量上與影視作品達(dá)到平衡點,就能真正獲得最佳的銷售效果和傳播效果。
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影視植入廣告論文篇十四
摘要：近年來，植入式廣告發(fā)展迅速，漸漸取代了傳統(tǒng)廣告在人們心目中的地位。作為目前廣告形式中的一個重要組成部分，植入式廣告被廣泛應(yīng)用于影視劇作品中。本文結(jié)合傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論，對其植入方式和傳播模式等作了相應(yīng)的闡釋，同時，分析了當(dāng)前植入式廣告存在的問題。
關(guān)鍵詞：植入式廣告；影視劇；傳播學(xué)
植入式廣告(productplacement)是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號以及服務(wù)內(nèi)容，策略性地“植入”各種媒介之中，包括電影、電視劇、電視節(jié)目、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信等各種載體，通過品牌或產(chǎn)品的場景再現(xiàn),讓受眾在接收媒介信息的同時也不知不覺地對產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。影視劇植入式廣告指的是把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入電影、電視劇中的一種廣告方式，通過場景的再現(xiàn)，讓受眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，以達(dá)到營銷目的。
一、植入式廣告的植入方式
中國受眾早期接受的利用電影做廣告的方式一般是廣告插播在電影播放之前，觀眾都已就坐，在電影院狹小的空間里強(qiáng)制性收看，因此到達(dá)效果很好，但受到電影場地和場次的限制，總體影響力很弱。植入式廣告則完全不同，有時候你甚至感覺不到廣告的存在，它卻在不經(jīng)意間鉆入你的腦海，植入式廣告會以道具、臺詞、場景、音效、情節(jié)等方式“潛伏”在影視作品中，只要不是脫離現(xiàn)代人類社會的作品，劇中人總是會與各式各類的生活元素發(fā)生聯(lián)系，這給植入式廣告提供了廣闊的創(chuàng)意空間。
1.道具植入：這種植入方式幾乎體現(xiàn)在當(dāng)今所有的影視作品中。例如電影、電視劇中出現(xiàn)的汽車、房產(chǎn)、服飾以及男女主角必備的手機(jī)等。經(jīng)典范例：如果大家經(jīng)?？磘vb的電視劇，都會知道幾乎所有劇集里面的手機(jī)軟廣告。比如《珠光寶氣》里出現(xiàn)的w850，《肥田喜事》、《寫意人生》里出現(xiàn)過的w800，以及《酒店風(fēng)云》里面的s700如此等等。讓人印象最深的恐怕要數(shù)那個標(biāo)志性的電話鈴聲，“sonyericssonring”滴哩哩……幾年來都沒有變過。
2.臺詞植入：相比于場景植入，臺詞植入簡單、明了、純粹也更加直接，因此需要巧妙地融入臺詞，太直接明顯的植入會令觀眾感覺突兀。經(jīng)典范例：湖南臺自制青春勵志偶像劇《絲絲心動》，是飄柔專為慶祝進(jìn)入中國市場20周年而定制，意在通過電視劇集的播放將產(chǎn)品理念成功傳播給大眾。即便如此，廣告的植入如果太生硬還是會給觀眾留下不好的印象。除了無處不在的飄柔系列產(chǎn)品外，劇中很多臺詞讓人不乏覺得有些突兀。如第七集中，導(dǎo)演臨時啟用張曉柔做主持，她緊張的說“怎么辦......”，好友大梅拿出飄柔產(chǎn)品并深情的說“這個免洗潤發(fā)露我每天都隨身帶著哦，重要時刻馬上就可以讓你的頭發(fā)恢復(fù)順直......”。
3.場景植入：在影視劇場景設(shè)置和安排中，布置或者展示品牌或產(chǎn)品信息的實物，適用于商場、店鋪、樓盤等固定建筑物，比如廣告牌、宣傳畫、品牌標(biāo)志等等，也包括拍攝所在地的城市宣傳，或者借用某個品牌的大樓或是很巧合地在擁有品牌宣傳畫面的場所出現(xiàn)等等。經(jīng)典范例：趙寶剛導(dǎo)演的《我的青春誰做主》，里面有康師傅每日c果汁飲料，奧迪汽車，世貿(mào)天階那個金湯勺等等，感覺都還算比較含蓄，蠻符合常理。但《男人幫》的植入廣告就稍顯直白。360殺毒、網(wǎng)頁、網(wǎng)游就擺在電腦桌面上，不停用鏡頭掃視；京東商城竟然還專門演了一集，從服裝、服務(wù)態(tài)度、送貨快各個角度把它夸了個遍；olay玉蘭油就更過分了，直接把王珞丹的廣告播出來了。
4.音效植入：通過旋律和歌詞的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。最常見的就是手機(jī)鈴聲了。
在影片中，觀眾即使不能清楚地看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音聯(lián)想到手機(jī)的品牌。經(jīng)典范例：《手機(jī)》電影中反復(fù)出現(xiàn)的motorola的新鈴聲“youhaveacomingcall”，至今仍是熱門鈴聲，成為moto手機(jī)的典型象征。
5.情節(jié)植入：能把產(chǎn)品融入到情節(jié)之中，需要制片者和贊助商的事前協(xié)商，以免突兀。經(jīng)典范例：《變形金剛3》中，邁克爾貝為伊利舒化奶的出場專門設(shè)計了一段情節(jié)和對話。在電梯這個相對封閉的空間里，男二號拿著舒化奶，很自然的將“it’shuhuamilk"說出來，引起消費(fèi)者的注意。這就是情節(jié)植入，這種植入方式相對于一般植入和定制植入，無論是從效果還是難度上來說，都處于一個相對平衡的位置。情節(jié)植入往往可以通過劇中角色，把對產(chǎn)品的認(rèn)同感傳送給觀眾，觸發(fā)觀眾的角色代入效應(yīng)。
二、影視作品中植入式廣告的傳播學(xué)解讀
（一）傳播模式。
得益于現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展成熟，影視作品如雨后春筍般大量產(chǎn)生，植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，傳播模式也非常多樣化。傳統(tǒng)的廣告在直線式地傳播中很容易受到受眾的排斥，人們可以利用廣告時間打電話，上廁所，吃東西，把臟衣服丟進(jìn)洗衣機(jī)，甚至切換頻道等。但是，植入式廣告不存在這種現(xiàn)象，它隱藏在影視作品中，受眾在觀賞影片時不自覺的接受了這樣的傳播模式。
影視劇中的演員發(fā)揮了傳播學(xué)中“意見領(lǐng)袖”的作用，引導(dǎo)觀眾對植入式廣告產(chǎn)生認(rèn)同，在具體的影視商業(yè)運(yùn)作中，植入式的產(chǎn)品或品牌會通過演員個人的號召力產(chǎn)生標(biāo)榜性作用。但是這種傳播模式也存在弊端，一旦演員個人出現(xiàn)了負(fù)面新聞，傳播鏈條就會斷裂，影響廣告效果。
（二）傳播效果。
傳播學(xué)認(rèn)為，當(dāng)受眾認(rèn)為傳播者或信息來源具有權(quán)威性、可靠性時，便容易相信信息的內(nèi)容。植入式廣告中很多就是利用明星的權(quán)威性和影響力來達(dá)到其廣告效果。信源的可信度、知名度、傳播來源的動機(jī)與傳播效果是成正比的。一般來說，傳播者的可信度越高，說服的效果就越大，反之效果則越小。選擇知名度高并且是正面效果的明星做主角，既能保證票房又能保證廣告商的利益。
（三）傳者與受者。
相信沒有誰走進(jìn)電影院是為了欣賞廣告的，吸引觀眾的還是影視作品的故事情節(jié)或者其中一些十分喜愛的角色（演員）。那么，植入式廣告要取得成功就不能生搬硬套。相比鋪天蓋地的傳統(tǒng)廣告，能夠在形式上、內(nèi)容上做到與劇情完美融合的植入式廣告更易于為廣大受眾所接受。
三、中國影視劇植入式廣告發(fā)展?fàn)顩r
時代在發(fā)展，廣告的形式也越來越豐富，對于觀眾來說，電影欣賞才是最終的審美追求，而廣告穿插其中，始終是一種物質(zhì)上的宣傳，或多或少會影響到電影本身的藝術(shù)性。植入式廣告在發(fā)展的過程中也確實存在很多弊端，例如，植入方式生硬，引發(fā)受眾反感；植入產(chǎn)品品牌單一，中小型品牌鮮有露臉，知名品牌占盡市場；植入方式簡單粗糙，品牌形象難以建立。
借鑒和吸取國內(nèi)外成功經(jīng)驗和教訓(xùn)，將商業(yè)化的廣告隱化為藝術(shù)化的鏡頭，令廣告與片中的人物、場景、情節(jié)有機(jī)融合，讓觀眾自然而然地接受它們是植入式廣告成功的關(guān)鍵因素。另外，觀念和運(yùn)作上的創(chuàng)新，營銷宣傳手段的整合，推動影視植入性廣告業(yè)務(wù)公司的成立已經(jīng)成為影視業(yè)與廣告業(yè)的未來合作重點。國家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范的出臺能為中國電影植入式廣告的發(fā)展提供一個優(yōu)質(zhì)而高效的平臺。
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影視植入廣告論文篇十五
摘要:自進(jìn)入21世紀(jì),經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動著社會的每一個行業(yè)迅猛向前。在營銷策劃中,廣告作為營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在,運(yùn)用廣告投放的營銷策劃手段對于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義,對企業(yè)宣傳進(jìn)而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。該文就營銷中廣告運(yùn)用的特征及其作用進(jìn)行分析,就其具體的運(yùn)用策略作以探討總結(jié)。
關(guān)鍵詞:營銷策劃；廣告運(yùn)用；策略；探討
由于社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)體制也在不斷完善與改革,就我國經(jīng)濟(jì)體制而言,經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境逐漸有市場經(jīng)濟(jì)所主導(dǎo),企業(yè)之間的競爭越來與激烈,所有企業(yè)都在運(yùn)用不同的營銷策略使其得以在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定發(fā)展。在不同類型的營銷策略中,多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時,對于廣告最合理的運(yùn)用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討,采用最少的營銷費(fèi)用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。一個成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡,同樣使得企業(yè)在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。
1營銷策劃中廣告運(yùn)用策略的特征及其重要性
1.1簡述廣告策略的概念
在目前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,廣告戰(zhàn)略已經(jīng)成為各個大小企業(yè)較為重要的發(fā)展戰(zhàn)略[1],在大的方面廣告戰(zhàn)略的確定下,廣告策略指企業(yè)在發(fā)展的不同時期,對不同產(chǎn)品進(jìn)行不同層次的設(shè)計投放,通常以服務(wù)消費(fèi)者的信息為核心內(nèi)容,通過獨特的表現(xiàn)形式為消費(fèi)者提供物質(zhì)與精神上的舒適感,從而打動消費(fèi)者,已到達(dá)產(chǎn)品有效宣傳的營銷效果。
1.2廣告策略的特征
對于廣告策略特征的定義沒有固定的語言對其進(jìn)行描述,其延伸性十分廣泛[2],對此人們對其定義的時候,采用排除法,闡述廣告策略不是什么,從而來加深對其內(nèi)涵的理解,首先對于廣告策略而言,其并不是一項比較成熟的廣告計劃,無法對廣告活動的過程與內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)詳細(xì)的闡述,并不能作為企業(yè)廣告活動的指導(dǎo)理論;廣告策略并不是某種具體的事件,而是事件的運(yùn)行方式;廣告策略不是抽象的概念,而是一種探討后的建議與選擇;廣告策略不是新穎的創(chuàng)意,而是新穎創(chuàng)意的分析過程;廣告策略必須在廣告戰(zhàn)略大的指導(dǎo)下進(jìn)行運(yùn)行。
1.3營銷策劃中廣告運(yùn)用策略的重要性
成功有效地運(yùn)用廣告策略,對整個營銷策劃質(zhì)量及效果的提升都具有十分積極的促進(jìn)作用,是營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在,運(yùn)用廣告投放的營銷策劃手段對于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義,對企業(yè)宣傳進(jìn)而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。在競爭如此激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中[3],廣告策略的恰當(dāng)運(yùn)用是以是相關(guān)企業(yè)在眾多的競爭對手中脫穎而出,使得企業(yè)在發(fā)展的道路上才能長期穩(wěn)定前行。
2營銷策劃的廣告策略的運(yùn)用原則
2.1建立品牌效應(yīng),促進(jìn)銷售數(shù)量
企業(yè)通常以建立品牌效應(yīng)作為大方面的廣告戰(zhàn)略,通過廣告的有效投入,讓眾多的人了解熟知相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品,更重要的是喜歡使用該產(chǎn)品,并成為比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體,從而促進(jìn)銷量的提高,廣告策略的運(yùn)用應(yīng)該以建立品牌效應(yīng),促進(jìn)銷售數(shù)量為目的。
2.2樹立企業(yè)形象,統(tǒng)一企產(chǎn)形象
通過有效的廣告投入,使得企業(yè)的良好形象在社會及社會大眾中樹立起來,在廣告中設(shè)置企業(yè)自身的特有l(wèi)ogo,讓大眾逐漸熟知并了解相關(guān)企業(yè),注重對企業(yè)廠名,品名及商標(biāo)在廣告中的充分利用,不斷加深大眾對企業(yè)的良好印象,比如耐克[4]。另一方面將產(chǎn)品的質(zhì)量高度與企業(yè)形象統(tǒng)一起來,通過加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量來宣傳企業(yè)自身的形象,通過樹立企業(yè)良好的形象來宣傳產(chǎn)品的知名度。二者在廣告應(yīng)用中同步進(jìn)行,相輔相成。
2.3不同層次發(fā)布,不同功能發(fā)布
在不同認(rèn)識深度中進(jìn)行不同層次廣告的發(fā)布,在不同時期進(jìn)行不同功能的廣告發(fā)布。由于廣告面對不同認(rèn)識深度的大眾,因此為達(dá)到對所有民眾的營銷效果,應(yīng)進(jìn)行不同層次的廣告發(fā)布,由于企業(yè)在發(fā)展過程中,不同時期的對于營銷要求不同,為滿足不同時期的不同效果,應(yīng)進(jìn)行不同時期不同功能的廣告發(fā)布。
3營銷策劃中的廣告策略選擇及其運(yùn)用
3.1廣告定位策略的具體運(yùn)用
就廣告定位策略而言,只有通過準(zhǔn)確的定位,才能達(dá)到理想的營銷效果,在具體的`廣告設(shè)計中[5],應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求及喜愛偏好,結(jié)合市場的發(fā)展趨勢對廣告效果進(jìn)行準(zhǔn)定位,使得廣告在消費(fèi)者心理形成具有指導(dǎo)作用的營銷現(xiàn)象,從而引導(dǎo)觀眾企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行購買,并且具有長時間消費(fèi)的穩(wěn)定性。以此為定位目標(biāo)的廣告產(chǎn)品,才會更大發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的營銷作用。
3.2重視市場的接受程度
在廣告的應(yīng)用上,不能隨心構(gòu)想,不切合市場環(huán)境的,天馬行空似的廣告形式勢必不具有顯著的營銷效果,甚至對產(chǎn)品形象及企業(yè)形象造成消極影響。任何廣告策略都離不開實際市場的檢驗,因此,要注重市場對于廣告策略接受程度,只要被市場接納,大眾才會接受,從而使得自己的產(chǎn)品在市場中才會有立足之處。
3.3優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量為應(yīng)用策略
產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的命脈所在,任何形式的廣告都是以產(chǎn)品的質(zhì)量來印證其效果。廣告只是產(chǎn)品前期發(fā)展階段的一種營銷手段,在企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展上,廣告只是一定程度上的輔助手段,廣告策略的優(yōu)劣最終不能決定企業(yè)的長期發(fā)展,只有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)才可以長期發(fā)展。當(dāng)然僅憑優(yōu)秀質(zhì)量的產(chǎn)品,企業(yè)就一定可以獲得一定的市場份額,在企業(yè)長期發(fā)展的道路上[6],廣告要基于產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行合理的策略制定及應(yīng)用,從而達(dá)到良好的營銷效果。
3.4注重文化策略的應(yīng)用
任何一個發(fā)展較好的企業(yè)必定有良好的企業(yè)文化,企業(yè)文化在市場經(jīng)濟(jì)中的競爭同樣重要,廣告在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,應(yīng)給予文化策略的應(yīng)用,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,愈來愈多的民眾更注重產(chǎn)品的文化消費(fèi),企業(yè)廣告策略就應(yīng)該把握住社會大眾這種消費(fèi)心態(tài)的變化,將相應(yīng)的產(chǎn)品文化充分融入到廣告的設(shè)計理念中來,從而無論在企業(yè)文化宣傳上,及產(chǎn)品宣傳上都會達(dá)到顯著的積極效果。
4結(jié)語
綜上所述,由于社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)體制也在不斷完善與改革,就我國經(jīng)濟(jì)體制而言,經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境逐漸由市場經(jīng)濟(jì)所主導(dǎo),企業(yè)之間的競爭越來與激烈,所有企業(yè)都在運(yùn)用不同的營銷策略是其得以在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定的發(fā)展。在不同類型的營銷策略中,多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時,對于廣告最合理的運(yùn)用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討,采用最少的營銷費(fèi)用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。企業(yè)廣告的成功運(yùn)用不再是簡簡單單的創(chuàng)意好壞問題,而是企業(yè)營銷策劃水平的整體體現(xiàn)。一個成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡,同樣使得企業(yè)在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。
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影視植入廣告論文篇十六
植入式廣告在公眾發(fā)覺它的存在之前就已經(jīng)成形了.即便是當(dāng)今的普通受眾,也很容易受到植入式廣告類似于“魔彈論”效果的強(qiáng)勢影響力.本文從基礎(chǔ)的廣告植入方式入手,對此類廣告進(jìn)行了有序的梳理,結(jié)合傳播學(xué)的.基本理論,以傳播模式、傳播效果、傳受雙方這幾個角度為落腳點,闡述了此類廣告的傳播學(xué)價值.
作者：徐婷作者單位：安徽師范大學(xué)文學(xué)院,安徽,蕪湖,241003刊名：東南傳播英文刊名：southeastcommunication年，卷(期)：“”(12)分類號：g22關(guān)鍵詞：植入式廣告?zhèn)鞑W(xué)【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/5154879.html】
