最新創(chuàng)意廣告欣賞心得體會（匯總21篇）

心得體會是我們對自己所做所想所感進行反思的有效方式。寫心得體會時，可以結(jié)合實際生活中的事例或案例，更好地闡述自己的觀點和見解。歡迎大家在閱讀這些心得體會范文后，提出自己的看法和觀點，與我們共同分享。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇一

第一段：引言（150字）

廣告創(chuàng)意與文案是現(xiàn)代市場營銷中不可或缺的一部分。隨著信息時代的快速發(fā)展，廣告行業(yè)競爭日趨激烈，要能吸引人們的注意力，傳遞有效的信息，并引導(dǎo)消費者做出購買決策，就需要創(chuàng)意和文案的力量。在這篇文章中，我將分享我在廣告創(chuàng)意與文案方面的心得體會，包括如何培養(yǎng)創(chuàng)意思維、撰寫有效文案以及如何運用情感和故事來打動受眾。

第二段：培養(yǎng)創(chuàng)意思維（250字）

創(chuàng)意思維是廣告創(chuàng)意與文案的基礎(chǔ)。要培養(yǎng)創(chuàng)意思維，首先需要不斷豐富自己的知識儲備。閱讀各類書籍、報刊雜志，觀看電影、紀(jì)錄片，參加各種展覽和活動，都能夠拓寬視野，激發(fā)靈感。其次，不斷思考問題，勇于提出不同的觀點和解決方案。在團隊中分享自己的想法，傾聽他人的意見，進行頭腦風(fēng)暴，能夠拓展思維空間，激發(fā)出更多的創(chuàng)意。另外，保持好奇心和探索精神也是培養(yǎng)創(chuàng)意思維不可或缺的因素。關(guān)注最新的行業(yè)動態(tài)，觀察競爭對手的廣告創(chuàng)意，廣泛接觸不同的文化和生活方式，能夠賦予我們更多的靈感和創(chuàng)意。

第三段：撰寫有效文案（250字）

撰寫有效文案需要準(zhǔn)確傳達信息，并激發(fā)讀者的興趣。首先，要明確目標(biāo)受眾，并了解他們的需求和興趣。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格和表達方式。其次，要用簡練的語言，突出核心信息，以吸引讀者的注意力。同時，要注意使用有趣的標(biāo)題和亮點，使文案看起來更加吸引人。此外，運用巧妙的敘事能夠讓文案更具吸引力。通過講故事的方式，將產(chǎn)品與消費者的情感聯(lián)系起來，引發(fā)共鳴。最后，審慎使用排版和圖像，使文案的閱讀更加舒適和帶來愉悅感。

第四段：運用情感和故事（250字）

情感和故事是影響人們行為的重要因素。在廣告創(chuàng)意與文案中，運用情感和故事能夠打動受眾，引發(fā)共鳴，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率。首先，要了解目標(biāo)受眾的情感需求，例如他們的夢想、關(guān)切和痛點，通過情感的觸動引起他們的共鳴。其次，通過故事的講述，將產(chǎn)品或服務(wù)與受眾的生活場景聯(lián)系起來，讓他們能夠在故事中找到自己的影子。在故事中注入情感元素，使受眾產(chǎn)生共鳴和情感連接。通過這種方式，廣告能夠更深入地觸及受眾的內(nèi)心，引發(fā)他們對產(chǎn)品的信任和購買欲望。

第五段：結(jié)語（200字）

廣告創(chuàng)意與文案是現(xiàn)代市場營銷中不可或缺的一部分。通過培養(yǎng)創(chuàng)意思維，我們能夠不斷迸發(fā)新的靈感和創(chuàng)意。同時，通過撰寫有效文案，我們能夠準(zhǔn)確傳達信息，激發(fā)讀者的興趣。最后，通過運用情感和故事，我們能夠打動受眾，并提高廣告的轉(zhuǎn)化率。在廣告行業(yè)中，持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新是非常重要的。只有不斷學(xué)習(xí)和實踐，我們才能不斷提升自己的創(chuàng)意思維和文案能力，創(chuàng)造出更具影響力的廣告作品。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇二

在我參加的創(chuàng)意廣告課中，我學(xué)到了很多有關(guān)廣告創(chuàng)意的知識和技巧，也逐漸領(lǐng)悟到了創(chuàng)意廣告的本質(zhì)和創(chuàng)作的重要性。以下是我的心得體會。

首先，在廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作過程中，一個好的點子是關(guān)鍵。而一個好的點子不一定是獨特的，更重要的是能夠引起受眾的共鳴和注意力。要做到這一點，必須深入了解目標(biāo)受眾的需求、興趣、價值觀等，我們要以受眾為中心思考，從而為受眾創(chuàng)造有價值、有意義的廣告。

其次，在創(chuàng)意廣告中，畫面是至關(guān)重要的。畫面可以讓觀眾記住廣告，而優(yōu)秀的畫面通常是扣人心弦、新穎獨特、極具視覺沖擊力的。在畫面構(gòu)思時，需要考慮畫面色彩、構(gòu)圖、視覺效果等多個方面，這些技巧都能夠幫助我們構(gòu)建出有吸引力的畫面。

此外，在廣告中使用音樂是很常見的。好的音樂不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能夠傳達出品牌的情感和理念。而音樂的選擇非常重要，需要與畫面內(nèi)容相符、與廣告主題相符、與受眾的口味相符。因為只有在這樣的情況下，音樂才能夠真正地將受眾的情緒引導(dǎo)到我們所希望的方向上，讓廣告達到最好的效果。

最后，我認(rèn)為創(chuàng)意廣告的核心是真實、自然和有趣。讓廣告充滿人性化時尚，體力可感互動性。廣告不應(yīng)該像一條條生硬的宣傳語，而應(yīng)該是能夠引人入勝的小故事。廣告創(chuàng)作的目的是為消費者創(chuàng)造有價值的體驗，讓他們在無形中對品牌產(chǎn)生好感和信任，最終吸引消費者為品牌帶來實在的商業(yè)價值。

通過這節(jié)創(chuàng)意廣告課，我學(xué)到了廣告的創(chuàng)意構(gòu)思和制作的技巧，同時也深入了解到了廣告業(yè)的商業(yè)價值和意義。我會繼續(xù)努力學(xué)習(xí)，提高自己的知識水平和創(chuàng)作能力，為創(chuàng)意廣告的不斷發(fā)展和進步做出自己的貢獻。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇三

創(chuàng)意廣告課是現(xiàn)代教育體系中的一門非常重要的課程，它不僅培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力和思維能力，還能鍛煉他們的溝通和表達能力。作為一名學(xué)生，我有幸在這門課上收獲了很多知識和經(jīng)驗，并從教師身上學(xué)到了許多有關(guān)創(chuàng)意廣告的理念和方法。在此，我想分享一下我在這門課上的心得體會。

首先，這門課程的教學(xué)方式非常獨特，激發(fā)學(xué)生的思考和想象力。教師不僅僅是一個傳道人，更是一個啟發(fā)者和引導(dǎo)者。他們鼓勵學(xué)生思考廣告的創(chuàng)意潛力，并引導(dǎo)他們在實際操作中實現(xiàn)自己的創(chuàng)意。例如，在課程中，教師會組織學(xué)生進行小組討論和團隊合作，不斷引導(dǎo)他們提出不同的創(chuàng)意方案，并從中選取最適合的方案進行展示。通過這種方式，教師不僅培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)意思維，還鍛煉了他們的團隊合作和溝通能力。

其次，這門課程注重實踐操作，幫助學(xué)生掌握創(chuàng)意廣告的實際技巧。在課程中，教師會引導(dǎo)學(xué)生進行廣告創(chuàng)意、設(shè)計和制作，讓他們親自動手，親自體驗廣告創(chuàng)作的過程。例如，在一次課程中，我有機會團隊合作完成了一個電視廣告的創(chuàng)意和拍攝，親身體驗了廣告制作的全過程。通過這種實踐操作，我不僅掌握了廣告創(chuàng)作的技巧，更懂得了創(chuàng)意廣告的制作背后的艱辛和挑戰(zhàn)。

此外，這門課程還注重培養(yǎng)學(xué)生的審美能力和創(chuàng)新精神。教師會引導(dǎo)學(xué)生了解不同類型的廣告，了解廣告中的創(chuàng)意靈感和設(shè)計理念，進而培養(yǎng)他們的審美能力。例如，在一次課程中，教師帶領(lǐng)我們觀看了一些膾炙人口的廣告片段，并討論其中的創(chuàng)意和設(shè)計，提高了我們的審美水平。同時，教師還鼓勵學(xué)生勇于創(chuàng)新，提出不同尋常的創(chuàng)意方案。通過這樣的培養(yǎng)，學(xué)生們在創(chuàng)意廣告的制作中能夠更好地表現(xiàn)出他們的創(chuàng)新精神和審美能力。

最后，這門課程在教師的引領(lǐng)下，培養(yǎng)了學(xué)生的自信心和問題解決能力。在廣告創(chuàng)作的過程中，學(xué)生們常常面臨著各種各樣的問題和挑戰(zhàn)，而這就要求他們具備一定的問題解決能力。在這個過程中，教師起到了引領(lǐng)和指導(dǎo)的作用，他們鼓勵學(xué)生勇于面對問題，并幫助他們找到解決問題的方法和思路。通過這樣的培養(yǎng)，學(xué)生們不僅能夠獨立思考和解決問題，還能夠建立起自己的自信心，對自己的創(chuàng)作能力有了更多的信心。

總之，創(chuàng)意廣告課是一門非常有意義的課程，它培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)造力和思維能力，提高了他們的溝通和表達能力。在這門課上，我收獲了許多知識和經(jīng)驗，并從教師身上學(xué)到了許多有關(guān)創(chuàng)意廣告的理念和方法。通過教師的引導(dǎo)和指導(dǎo)，我不僅熟練掌握了廣告創(chuàng)作的技巧，還培養(yǎng)了我的審美能力和創(chuàng)新精神。更重要的是，我在這門課上建立了對自己的自信心和解決問題的能力。我相信，這些知識和經(jīng)驗將對我的未來發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇四

廣告無處不在，無論我們走到哪里，無論我們看到什么，廣告都在我們的視線中不斷地顯現(xiàn)。與此同時，廣告也是現(xiàn)代商業(yè)社會的一個重要組成部分。許多公司都采用廣告來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。但是我們通常只看到廣告的表面，很少思考其背后的心理和策略。在這篇文章中，我想分享一些我在欣賞廣告時的體驗和體會。

第二段：欣賞廣告

欣賞廣告是一個最基本的入門技巧。我們無需太過深入去分析廣告文案和設(shè)計元素。只需要從自己的內(nèi)心感受開始分析。我們可以從廣告中獲得產(chǎn)品的信息和特點。我們需要注意廣告?zhèn)鬟_的主題，觀察它的文本和視覺要素，感受廣告的情感渲染以及嘗試?yán)斫鈴V告所要傳達的深層思想和信息。

第三段：探索廣告的心理基礎(chǔ)

廣告的設(shè)計和內(nèi)容都是基于心理學(xué)原理的。通過對廣告消費者的心理反應(yīng)和行為的研究，廣告公司可以更好地滿足受眾的需求和提高銷售。例如，很多廣告都采用情感聯(lián)結(jié)的策略來創(chuàng)造與消費者之間的情感互動，這通過廣告?zhèn)鬟_情感、價值觀和文化背景來做到。同時，也有許多廣告使用了心理激勵物，如快樂、羨慕、恐懼等來促使消費者購買商品或服務(wù)。

第四段：分析廣告策略

廣告策略是讓廣告去實現(xiàn)其目標(biāo)的具體步驟。廣告策略可以分為多個階段：目標(biāo)定位、受眾分析、信息發(fā)掘、信息匹配、媒介選擇和效果評價等。在廣告中，品牌定位通常是最重要的因素。在廣告中，品牌定位通常是最重要的因素。品牌定位要傳達的是品牌的核心價值，并找出自己的差異化點。通過這些差異化點，廣告公司可以更好地針對目標(biāo)消費者進行定位。

第五段：總結(jié)

通過欣賞廣告，并對廣告心理基礎(chǔ)和策略進行了解，我們可以更好地掃描廣告中隱含的意義和信息，理解商業(yè)活動背后的思維和策略。我們也能夠更好地把握不同媒介平臺，以協(xié)助我們在廣告的選擇和廣告創(chuàng)意創(chuàng)作中更好地運用廣告的技巧和策略。最重要的是，通過對廣告的欣賞和理解，我們可以更好地培養(yǎng)自己的思考能力和應(yīng)用能力，從而更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求和挑戰(zhàn)。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇五

第一段：引言（100字）

創(chuàng)意廣告大賽是一個展示個人才華和創(chuàng)造力的舞臺。作為一名參賽者，我有幸參與了一次廣告大賽，并取得了一定的成績。在這次經(jīng)歷中，我不僅學(xué)到了很多創(chuàng)意廣告的制作技巧，更深刻地體會到了創(chuàng)意和團隊合作的重要性。

第二段：創(chuàng)意的力量（200字）

在廣告大賽中，創(chuàng)意是最重要的要素之一。通過創(chuàng)意，我們可以將產(chǎn)品或服務(wù)與消費者聯(lián)系在一起，引起他們的興趣和共鳴。我曾參與的一支廣告創(chuàng)意是以一只逗趣的小貓為形象，表達了軟件公司的可靠性和創(chuàng)意性。通過突出產(chǎn)品的特點和標(biāo)志性形象，這支廣告得到了評委和觀眾的一致好評。

第三段：團隊的力量（200字）

在廣告創(chuàng)意的制作中，一個團隊的力量是不可或缺的。在我參與的廣告大賽中，我與一位文案合作。我們通過積極的溝通和相互合作，在短時間內(nèi)完成了一支創(chuàng)意廣告。不僅如此，與團隊成員的討論和互相啟發(fā)，我們不斷完善和改進廣告創(chuàng)意，使得它更加出色。團隊的力量源自多方面的貢獻和共同奮斗，我們意識到每個團隊成員都是不可或缺的。

第四段：經(jīng)驗與教訓(xùn)（300字）

參加廣告大賽，不僅是一次鍛煉個人能力的機會，也是一個學(xué)習(xí)和成長的過程。通過這次經(jīng)歷，我體會到了廣告創(chuàng)意的獨特之處，明白了創(chuàng)意需要與產(chǎn)品特點相結(jié)合，唯有如此才能真正吸引消費者。我也意識到團隊合作的重要性，多元化的視角和思維可以讓創(chuàng)意更加豐富和多樣化。同時，我也從失敗中吸取了教訓(xùn)，明白了每一個細節(jié)都需要仔細考慮和打磨，只有這樣才能獲得成功。

第五段：總結(jié)（200字）

參加創(chuàng)意廣告大賽是一次令我難忘的經(jīng)歷。在這個過程中，我深刻體會到了創(chuàng)意與團隊合作的強大力量，并從中學(xué)到了寶貴的經(jīng)驗和教訓(xùn)。我相信，通過這次經(jīng)歷，我將能夠更好地運用我的創(chuàng)意和團隊合作能力，將其應(yīng)用于未來的生活和工作中。我期待著下一次創(chuàng)意廣告大賽的機會，讓我有更多的機會展示個人才華，并與優(yōu)秀的團隊合作，共同創(chuàng)造出更多令人驚嘆的作品。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇六

第一段：引言（100字）

近年來，創(chuàng)意廣告大賽在各個行業(yè)日益增多，成為企業(yè)爭相參與的重要活動之一。我有幸參加了一場創(chuàng)意廣告大賽，并且獲得了一定的成績。通過這次比賽，我深切體會到了創(chuàng)意廣告大賽的重要性以及參與其中的好處。

第二段：創(chuàng)意的力量（200字）

創(chuàng)意是創(chuàng)意廣告大賽的核心，也是一場成功廣告背后的推動力。在大賽中，我學(xué)會了如何利用創(chuàng)意思維來創(chuàng)造令人記憶深刻的廣告。通過不斷思考和頭腦風(fēng)暴，我發(fā)現(xiàn)了許多新的創(chuàng)意點子，從而為廣告帶來了獨特的亮點。這些創(chuàng)意的力量，使廣告脫穎而出，吸引更多人的關(guān)注。

第三段：團隊合作的重要性（300字）

在參加創(chuàng)意廣告大賽的過程中，我明白了團隊合作的重要性。無論是思路的匯聚，還是創(chuàng)意的實現(xiàn)，團隊的共同努力都起到了至關(guān)重要的作用。通過與團隊成員的交流與協(xié)作，我學(xué)到了如何更好地傾聽他人的意見，接納不同的觀點。團隊的融洽氛圍，不僅激發(fā)了我更多的創(chuàng)意，也使我們的廣告得到了更好的完善。

第四段：自我突破與成長（300字）

參加創(chuàng)意廣告大賽，除了讓我體驗到團隊合作的重要性外，也促使我不斷追求自我突破與成長。比賽過程中，我積極主動地?fù)?dān)當(dāng)著各種角色，不斷挑戰(zhàn)自己的能力極限。我深刻體會到了只有付出更多的努力，不放棄的決心，才能超越自我，取得更大的突破與成長。正是這種積極的心態(tài)，使我不斷克服困難，突破自我，最終在比賽中取得了不錯的成績。

第五段：展望與收獲（300字）

在這次創(chuàng)意廣告大賽中，我不僅獲得了一定的成績，還獲得了更多寶貴的經(jīng)驗與收獲。我學(xué)會了如何運用創(chuàng)意思維來提升廣告效果，理解了團隊合作的重要性，并通過挑戰(zhàn)自我實現(xiàn)了一次突破。這些經(jīng)驗與收獲將成為我未來發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。同時，這次大賽也讓我更加明確了自己對創(chuàng)意廣告行業(yè)的興趣與熱愛，為我未來的職業(yè)發(fā)展提供了更多的可能性。

總結(jié)：（100字）

參加創(chuàng)意廣告大賽的過程，使我更加深切地感受到了創(chuàng)意的力量和團隊合作的重要性。通過不斷追求自我突破與成長，我取得了不小的成績。這次大賽不僅讓我收獲了豐富的經(jīng)驗和寶貴的合作精神，也為我職業(yè)發(fā)展指明了方向。我期待著將這次經(jīng)驗與收獲應(yīng)用到未來的工作中，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇七

廣告是現(xiàn)代商業(yè)社會的重要組成部分，它能夠激發(fā)人們的購買欲望，推動產(chǎn)品銷售。但是，由于廣告信息的飽和和消費者審美疲勞，很多人對廣告感到厭煩。其實，除了購買目的外，我們還可以從欣賞廣告中獲得更多的收獲。本文將介紹我對欣賞廣告的心得體會，幫助讀者更好地理解和欣賞廣告。

一、廣告創(chuàng)新點的發(fā)掘

廣告內(nèi)容由廣告商的需求驅(qū)動，因此它會反映廣告商的市場培育策略。從廣告中，我們可以領(lǐng)略到廣告的來源，不斷深化對市場的認(rèn)知，以及廣告商對公司發(fā)展的遠景規(guī)劃。值得注意的是，廣告能夠促使企業(yè)形象打造升級，展示企業(yè)的承諾和價值，提高產(chǎn)品的知名度和銷售量。通過欣賞廣告，我們能夠深入推敲產(chǎn)品的魅力點，了解企業(yè)內(nèi)部運作的哲學(xué)和運作方式，提高自己的商業(yè)洞察力。

二、品牌意識的提升

品牌是企業(yè)的核心競爭力，廣告是品牌營銷的有力工具，同時也是品牌樹立和加強的標(biāo)志。不同款式、不同調(diào)性的廣告，可以喚起消費者的共鳴，從而達到品牌宣傳的目的。欣賞廣告，我們不僅可以享受廣告帶來的觀感享受，更可以從廣告計劃的精髓中尋求深度思考。我們可以通過廣告了解品牌的歷史和文化，深入理解品牌的發(fā)展和未來的潛力，從而提高我們自己的判斷和選擇能力。

三、人性的觀察與理解

廣告的推廣方式，從中我們可以了解到消費者的需求和行為偏好，了解不同人群需求的不同點，以瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群進行宣傳。不同廣告的創(chuàng)意和制作，是廣告本身對理解人性細微情感的表現(xiàn)和商業(yè)運用的經(jīng)驗。在欣賞廣告的同時，我們會發(fā)現(xiàn)廣告制作的深層次的多面向考量，并通過廣告故事及形象傳達著情感和共鳴，可以更好地理解人性這樣復(fù)雜的事物。欣賞廣告，我們不僅可以對人性進行有效觀察，同時可以更好地謀劃自己的生活與未來。

四、溝通技巧的提高

廣告?zhèn)鬟f信息，需要通過簡潔明了的語言和生動形象的圖像，才能觸達消費者的心靈。因此，廣告是一種具有高度表現(xiàn)力的語言和溝通工具。欣賞廣告，我們可以感受到廣告作者對于思考和表現(xiàn)的深度思考以及技巧的運用，借助于廣告范疇的創(chuàng)意轉(zhuǎn)載和傳播方式，使我們可以簡捷地掌握到生動具體的表達方式。因此，欣賞廣告不僅可以使我們對溝通和表達方式更熟練和深刻，同時可以拓寬我們商業(yè)結(jié)識和交流的范疇。

五、歷史文化的浸淫

不少廣告都涉及到歷史事件和人物，深度挖掘這些廣告，我們可以根據(jù)廣告故事背后的歷史和文化內(nèi)涵，來達到了解世界歷史與開拓人文視野的目的。欣賞廣告的同時，我們還可以感受到不同文化的特質(zhì)和獨特之處，這些方面對于我們追求生活質(zhì)量的提高非常重要。

總之，欣賞廣告不僅是一種美的享受，更是一種求知與觀察的過程。通過欣賞廣告，我們可以提高自己的市場,品牌和人文認(rèn)知，提高自己的購買決策能力和生活品質(zhì)的提升，所以在閑暇的時候，我們可以嘗試欣賞廣告，從吸學(xué)習(xí)的角度出發(fā)，挖掘廣告背后不為人知的東西，帶給自己最好的收獲。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇八

第一段：創(chuàng)意廣告課程的介紹

創(chuàng)意廣告課程是廣告行業(yè)中非常重要的一個領(lǐng)域。通過創(chuàng)意廣告課程的學(xué)習(xí)，可以了解廣告的一些基本原理和策略，掌握廣告創(chuàng)意的方法與技巧，提高廣告創(chuàng)意水平和創(chuàng)意能力，并且可以進一步豐富自己的職業(yè)素養(yǎng)和工作技能。在這個課程中，我們學(xué)習(xí)了很多創(chuàng)意廣告的案例，并進行了深入分析和討論，從中學(xué)到了廣告創(chuàng)意的黃金法則和創(chuàng)意思維的方法，以及如何運用這些知識和技能，創(chuàng)作出具有創(chuàng)造力和吸引力的廣告。

第二段：廣告創(chuàng)意的基本原理和策略

創(chuàng)意廣告課程中，我們首先學(xué)習(xí)了廣告創(chuàng)意的基本原理和策略。例如，廣告創(chuàng)意需要精準(zhǔn)地詮釋產(chǎn)品或服務(wù)的特點，要具有很強的創(chuàng)新精神，能夠突出產(chǎn)品或服務(wù)的價值和特色，使其更具有吸引力和競爭力。另外，廣告的創(chuàng)意需要考慮到受眾需求，以及不同媒體平臺的差異性，以便打造出與眾不同的廣告。

第三段：廣告創(chuàng)意的方法和技巧

創(chuàng)意廣告課程中，我們還學(xué)習(xí)了廣告創(chuàng)意的方法和技巧。例如，廣告創(chuàng)意需要強調(diào)品牌的個性和情感連結(jié)，盡量選用通俗易懂的語言和生動形象的畫面，以更好地表達廣告的主題和概念。此外，廣告創(chuàng)意也需要引人入勝的切入點，以吸引讀者的眼球，建立與讀者的情感聯(lián)結(jié)。

第四段：創(chuàng)意廣告的金礦

創(chuàng)意廣告課程中，我們經(jīng)常講到創(chuàng)意廣告的“金礦”概念。所謂廣告創(chuàng)意的金礦，就是那些潛在的商業(yè)機會和財富。通常來說，創(chuàng)意廣告的金礦可以在原始的廣告思維中被挖掘出來，其價值與創(chuàng)意廣告思維中的挖掘能力和想象能力密切相關(guān)。

第五段：對創(chuàng)意廣告課程的收獲和體會

創(chuàng)意廣告課程是一門非常重要的課程，它不僅幫助我們了解廣告行業(yè)的基本原理和策略，掌握廣告創(chuàng)意的方法和技巧，更重要的是，它提高了我們的思維能力和創(chuàng)造力。在課程中，我們深入分析廣告實例，討論廣告創(chuàng)意技巧，充分利用創(chuàng)意廣告的金礦，取得了很好的成效。通過創(chuàng)意廣告課程的學(xué)習(xí)，我們不僅豐富了自己的職業(yè)素養(yǎng)和工作技能，還能為廣告行業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇九

第一段：引言（200字）

廣告創(chuàng)意與文案是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾M成部分。作為推銷產(chǎn)品、服務(wù)或理念的手段，創(chuàng)意與文案在吸引消費者、塑造品牌形象方面有著不可忽視的作用。然而，廣告創(chuàng)意與文案的成功并非易事，需要切合目標(biāo)受眾的喜好與需求，并通過獨特的表達方式引起他們的興趣和共鳴。本文將探討我在廣告創(chuàng)意與文案方面的一些心得體會。

第二段：理解目標(biāo)受眾（200字）

在創(chuàng)作廣告創(chuàng)意和文案之前，我首先要明確目標(biāo)受眾是誰。不同的人群有不同的喜好和需求，因此在理解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上才能創(chuàng)作出針對他們的內(nèi)容。通過市場調(diào)研和消費者洞察，我了解到他們的興趣、痛點和購買習(xí)慣，為創(chuàng)意和文案提供了依據(jù)。只有真正了解目標(biāo)受眾，我才能制作出吸引他們的廣告內(nèi)容。

第三段：與目標(biāo)受眾建立情感鏈接（250字）

在創(chuàng)作廣告創(chuàng)意和文案時，與目標(biāo)受眾建立情感鏈接是至關(guān)重要的。人們在購買產(chǎn)品時更多地受到情感的驅(qū)使，因此我們的廣告創(chuàng)意要能觸動他們的心靈。通過使用真實、感人的故事，我們可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，從而增強廣告的影響力。此外，利用幽默和溫情的元素也可以吸引消費者的注意力。通過與受眾建立情感鏈接，廣告創(chuàng)意和文案能夠更好地與消費者互動，引發(fā)他們的興趣和行動。

第四段：創(chuàng)意的獨特性與創(chuàng)新性（250字）

廣告創(chuàng)意和文案要想在高度競爭的市場中脫穎而出，必須具備獨特性和創(chuàng)新性。創(chuàng)意是創(chuàng)造力的表達，要想引起消費者的注意，我們必須打破常規(guī)思維，給他們帶來新奇感。通過運用新穎的想法、獨特的表達方式或創(chuàng)新的形式，我們可以吸引消費者的眼球，激發(fā)他們的好奇心，并最終影響他們的購買決策。同時，創(chuàng)意也要與品牌形象相契合，確保創(chuàng)意與文案的一致性，加強品牌的認(rèn)知度和形象。

第五段：持續(xù)學(xué)習(xí)和不斷改進（300字）

廣告創(chuàng)意與文案是一個充滿挑戰(zhàn)與變化的領(lǐng)域，要保持競爭力就必須持續(xù)學(xué)習(xí)和不斷改進。行業(yè)的發(fā)展和消費者的需求都在不斷變化，需要我們與時俱進。我通過閱讀相關(guān)書籍、參加行業(yè)研討會和學(xué)習(xí)其他成功案例來不斷提高自己的專業(yè)知識和技能。此外，我也不斷總結(jié)反思自己的工作經(jīng)驗，找出有效的工作方法和技巧，不斷改進自己的文案和創(chuàng)意。只有通過不斷學(xué)習(xí)和改進，我們才能在廣告創(chuàng)意和文案方面不斷創(chuàng)新，成為行業(yè)的佼佼者。

總結(jié)（150字）

廣告創(chuàng)意與文案的成功離不開對目標(biāo)受眾的深入理解、與受眾建立情感鏈接、獨特和創(chuàng)新的創(chuàng)意以及持續(xù)學(xué)習(xí)和改進。在我的實踐中，我意識到創(chuàng)作廣告創(chuàng)意和文案是一項富有挑戰(zhàn)和創(chuàng)造力的工作，但只要保持好奇心和學(xué)習(xí)態(tài)度，相信自己的能力并不斷改進，我可以在廣告行業(yè)中取得更大的成就。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十

在當(dāng)今商業(yè)社會中，廣告無處不在。廣告文案作為廣告的核心內(nèi)容，對于品牌傳播具有重要的作用。在實踐中，我有一些創(chuàng)意心得和體會，分享如下。

首先，一個優(yōu)秀的廣告文案必須具備獨特性。只有突破傳統(tǒng)思維模式，讓受眾感到新奇、新鮮和吸引人，才能夠刺激消費者的購買欲望。例如，近年來多數(shù)大品牌廣告都選擇采用荒誕、幽默、富有個性的方式，激發(fā)人們的共鳴和喜愛，取得了良好的傳播效果。

其次，廣告文案的創(chuàng)意要尊重人性。在廣告中，人際關(guān)系、情感、趣味甚至褒貶和人性丑惡等都是重要的元素。而打動消費者，傳達核心信息，需要觸及到受眾的心靈。因此，廣告文案的創(chuàng)意要體現(xiàn)出人性的溫暖、善良以及向上向善等情感，深入消費者內(nèi)心，提高品牌的影響力。

第三，廣告文案需要有獨特的解決心理障礙的角度。廣告的目的是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，因此，要讓受眾對該品牌產(chǎn)生強烈的購買欲望。而消費者在消費決策時，常常會出現(xiàn)一些心理上的障礙。廣告文案需要有獨特的解決角度，打破消費者的疑慮與困惑，刺激消費者購買欲望。

最后，廣告文案的創(chuàng)意需要符合品牌的形象和理念。廣告文案不是單純的字句組合，更是品牌形象和理念的傳遞。因此，廣告文案的創(chuàng)意需要與品牌風(fēng)格和定位相呼應(yīng)，符合企業(yè)品牌整體形象。同時，廣告文案應(yīng)該是圍繞著品牌理念，創(chuàng)造新的符號形式，直接把理念告訴受眾，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生共鳴積極去關(guān)心和消費品牌商品。

總之，在廣告文案中，創(chuàng)意是重要的元素。一個具有獨特性、人性化、解決心理障礙的角度、并符合品牌形象和理念的廣告創(chuàng)意，有助于提高品牌形象和銷售量。這些心得和體會，對于這個社會中的每一個人來說都是有意義的。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十一

創(chuàng)意廣告大賽是一個讓廣告從業(yè)者展示自己創(chuàng)作才華、提升專業(yè)水平的重要平臺。它不僅能夠為參賽者提供一個展現(xiàn)才華的機會，還能夠吸引行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士聚集一堂，共同交流創(chuàng)意靈感、分享經(jīng)驗。這樣的活動不僅能夠推動廣告行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，也對參與者個人的職業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用。

第二段：參加創(chuàng)意廣告大賽的初衷和挑戰(zhàn)

作為一名廣告從業(yè)者，我一直有著對創(chuàng)作和創(chuàng)新的執(zhí)著追求。參加創(chuàng)意廣告大賽是一個能夠展現(xiàn)自己才華的機會，也是一個不斷挑戰(zhàn)自我的平臺。然而，在創(chuàng)意廣告大賽中，除了面對激烈的競爭，還需要在有限的時間內(nèi)提出創(chuàng)意獨特、有效傳達信息的廣告方案，這無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。因此，參加創(chuàng)意廣告大賽需要我們不斷創(chuàng)新、保持靈感，同時注重團隊合作、跨界融合，才能最大程度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

第三段：創(chuàng)意廣告大賽的收獲和改變

參加創(chuàng)意廣告大賽，可以讓我們從各個方面受益。首先，可以拓寬自己的視野，了解更多行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新理念和趨勢，這對于提升自身的廣告思維和創(chuàng)意能力非常有幫助。其次，參加創(chuàng)意廣告大賽會讓我們接觸到來自其他團隊的優(yōu)秀作品，互相學(xué)習(xí)和借鑒，以此不斷提高自己的專業(yè)水平。最重要的是，在大賽中我們還可以結(jié)交到一些有相同愛好和追求的朋友，與他們交流思想、分享經(jīng)驗，形成良好的合作關(guān)系，為未來的職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

第四段：創(chuàng)意廣告大賽中的啟示和反思

創(chuàng)意廣告大賽雖然艱辛，但同樣也給我們帶來了很多啟示和反思。在這個過程中，我們深刻體會到創(chuàng)新是推動廣告行業(yè)發(fā)展的核心要素，沒有不斷變革和突破就無法滿足市場需求。同時，我們也明白了團隊合作的重要性，只有通過優(yōu)化協(xié)作和資源整合，才能夠在有限的時間內(nèi)完成高質(zhì)量的作品。此外，創(chuàng)意廣告大賽也提醒我們要堅持自我，相信自己的創(chuàng)作能力，在面對困難和挑戰(zhàn)時要堅持不懈，不斷追求卓越。

第五段：總結(jié)創(chuàng)意廣告大賽的價值和意義

創(chuàng)意廣告大賽不僅是一個展現(xiàn)自己的平臺，更是促進廣告行業(yè)發(fā)展的重要活動。通過參加創(chuàng)意廣告大賽，我們可以拓寬視野，學(xué)習(xí)他人的優(yōu)秀創(chuàng)意，提高自身的專業(yè)水平；可以結(jié)交志同道合的朋友，建立良好的合作關(guān)系；可以在挑戰(zhàn)和競爭中鍛煉自己的創(chuàng)新能力和團隊合作精神。因此，參加創(chuàng)意廣告大賽是一次有意義的經(jīng)歷，它不僅能夠推動廣告行業(yè)的發(fā)展，也能夠促使我們個人在職業(yè)道路上取得更大的成就。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十二

第二段：欣賞廣告的方法

欣賞廣告，可以從圖片、語言、色彩等多方面入手。首先，圖片是廣告的重要組成部分。我們可以分析圖片中的細節(jié)，了解廣告所要表達的意圖。如果廣告的圖片復(fù)雜、色彩鮮艷，通常是想引起人們的關(guān)注；如果圖案簡單、色彩純凈，則是表達商品的純凈與可靠。其次，廣告的語言也很重要。有些廣告會使用特定的語言、口號或內(nèi)涵來吸引人們的目光。再次，色彩也是廣告的靈魂。透過色彩，我們可以了解品牌推銷人員心中所想，品牌所要傳達的信息。

第三段：欣賞廣告的好處

欣賞廣告可以給我們帶來許多好處。首先，它可以幫助我們在市場中進行有意義的形象推銷。如果我們了解廣告的設(shè)計與創(chuàng)意，便會更清楚地理解不同的廣告所傳達的信息，這有助于我們做出明智的消費決策。其次，通過欣賞廣告，我們可以錘煉自己的觀察力和分析能力，提高自己的審美水平。最后，我們可以從廣告中尋找靈感，運用到自己的工作與生活中。

第四段：欣賞廣告應(yīng)當(dāng)注意的要點

雖然欣賞廣告是個有趣的過程，但我們也需要注意些要點。首先，在欣賞廣告時，我們應(yīng)理性思考，不要輕信廣告的內(nèi)容，避免被誤導(dǎo)或甚至受到騙損。其次，我們應(yīng)該掌握事實，確立自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，進行更為準(zhǔn)確和深入的分析。此外，在欣賞廣告時，我們也應(yīng)該注意廣告的良心性。做好合規(guī)操作，尊重消費者的隱私權(quán)，宣傳真實、詳實、準(zhǔn)確的內(nèi)容，不使用傳播謠言或打擊競爭對手的方法。

第五段：結(jié)語

欣賞廣告是一項很有意義的事情。我們可以從廣告中了解商業(yè)、文化、社會等方面的信息，感受廣告中的設(shè)計和創(chuàng)意，從而豐富自己的視野，提高自己的審美水平。但同時，我們也要注意廣告的真實性和可信度，更好地進行消費和判斷。因此，我們應(yīng)該持有積極而謹(jǐn)慎的態(tài)度，欣賞廣告的同時兼顧個人利益和社會責(zé)任。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十三

2.1940最易解你渴

3.1941工作的活力可口可樂屬于----

4.1942只有可口可樂，才是可口可樂永遠只買最好的

5.1943美國生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂

6.1945充滿友誼的生活幸福的象征

7.1946世界友誼俱樂部---只需5美分

8.1946yes

9.1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠信賴的朋友

10.1948哪里好客，哪里就有可樂

11.1949可口可樂----沿著公路走四方

12.1850口渴，同樣追求品質(zhì)

13.1951好客與家的選擇

14.1952你想要的就是可樂

15.1953充滿精力---安全駕駛仲夏夢幻

16.1955就像陽光一樣帶來振奮

17.1956可口可樂---使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來光明

18.1957好品味的象征

19.1958清涼，輕松和可樂

20.1959可口可樂的歡欣人生真正的活力

21.1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)

22.1963有可樂相伴，你會事實如意

23.1964可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

24.1965充分享受可口可樂

25.1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十四

廣告設(shè)計是當(dāng)今商業(yè)世界中不可或缺的一環(huán)。它能夠以巧妙的方式吸引消費者的眼球，喚起他們的共鳴并激發(fā)購買欲望。作為一個廣告設(shè)計愛好者，我一直對廣告設(shè)計充滿了熱情，并從中獲得了很多的感悟和體會。

首先，廣告設(shè)計的藝術(shù)美感給人以震撼。廣告設(shè)計既要傳遞信息，又要追求藝術(shù)效果。一張精美的廣告設(shè)計作品往往讓人過目不忘。例如，我曾經(jīng)欣賞過一則汽車廣告，畫面中的汽車被置于夜晚的繁星環(huán)繞中，整個畫面散發(fā)出一種神秘而浪漫的氣息，令人心生向往。廣告設(shè)計師通過選取恰到好處的顏色、布局和視覺效果，將普通的商品與美感相結(jié)合，從而產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力和吸引力。

其次，廣告設(shè)計有著無盡的創(chuàng)意潛力。廣告設(shè)計師常常需要尋找獨特的視角來吸引消費者的注意。他們使用多種元素，如圖像、文字、色彩等，創(chuàng)造出令人驚艷的效果。我記得有一則手機廣告，設(shè)計師將手機的各個配件拆卸開來，并巧妙地組成了一個古裝劇中的場景，讓人耳目一新。這種富有創(chuàng)意的廣告設(shè)計不僅能夠吸引消費者的目光，還能讓人對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，從而進一步了解和購買。

另外，廣告設(shè)計給人以情感共鳴。好的廣告設(shè)計不僅要引發(fā)消費者的興趣，更要觸動他們的情感。它可以是對美好時刻的致敬，可以是對生活智慧的思考，也可以是對未來憧憬的表現(xiàn)。例如，一則母親節(jié)的廣告，通過展示母愛的偉大和無私，讓人不禁流淚。這種情感共鳴讓廣告不僅僅是商業(yè)的工具，更是一種撫慰人心的力量。當(dāng)消費者在廣告中找到共鳴時，他們會更愿意選擇該品牌的產(chǎn)品，因為這種共鳴讓他們覺得該品牌更能理解和滿足自己的需求。

此外，廣告設(shè)計也是一種學(xué)習(xí)的過程。對于廣告設(shè)計師而言，創(chuàng)造出一則滿足商業(yè)需求的廣告并不容易。他們需要了解目標(biāo)受眾的喜好和心理，掌握營銷技巧和傳播方式，還需要不斷學(xué)習(xí)和探索新的設(shè)計趨勢和方法。通過欣賞和學(xué)習(xí)廣告設(shè)計，我也深刻地意識到自己在這個領(lǐng)域的不足之處，并通過不斷學(xué)習(xí)和實踐，逐漸提高自己的設(shè)計能力和創(chuàng)造力。廣告設(shè)計讓我意識到，學(xué)習(xí)是一條持續(xù)向前的道路，只有不斷地學(xué)習(xí)和嘗試，我們才能不斷進步。

總之，廣告設(shè)計欣賞是一種充滿樂趣和啟發(fā)的過程。它讓我們縱覽商業(yè)世界的精華，感受設(shè)計的魅力和力量。通過欣賞和思考廣告設(shè)計，我們能夠提高自己的審美能力和創(chuàng)造力，同時也能夠更好地理解和把握商業(yè)的本質(zhì)。讓我們一起沉浸在廣告設(shè)計的海洋中，感受其中的美妙和魅力吧！

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十五

1. 放低偏見，你會有精彩發(fā)現(xiàn)!出自：柯尼卡

2. 喝匯源果汁，走健康之路。：匯源果汁

3. 喝孔府宴酒，做天下文章。：孔府宴酒

4. 康師傅方便面，好吃看得見。：康師傅

5. 男人應(yīng)有自己的聲音。：阿爾卡特手機

6. 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣?出自：聯(lián)想

7. 溫暖親情，金龍魚的大家庭。：金龍魚

8. 一冊在手，一生牽手。：《現(xiàn)代家庭》

9. 一直被模仿，從未被超越。：汽車廣告

10. 只溶在口，不溶在手。：m&m巧克力

11. 只要心相通，相隔千里也握手。：聯(lián)通

12. 智慧演繹，無處不在!出自：摩托羅拉手機

13. 鉆石恒久遠，一顆永流傳。：鉆石戒指

14. 為了每一個吻更完美。：綠葉牌口香糖

15. 誰說我跑不過烏龜?出自：上海大白兔奶糖

1. 邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。：邦迪

2. 波導(dǎo)手機，手機中的戰(zhàn)斗機。：波導(dǎo)手機

3. 超越性能極限，領(lǐng)略精彩計算。：amd

4. 春都進萬家，賓朋滿天下。：春都火腿腸

5. 多一些潤滑，少一些摩擦。：統(tǒng)一潤滑油

6. 放我的真心在你的手心。：美加凈護手霜

7. 減脂減肥，其實是一種生活態(tài)度。：朵耳

8. 人頭馬一開，好事自然來。：香港人頭馬

9. 三千煩惱絲，健康新開始。：潘婷洗發(fā)水

10. 世上僅此一件，今生與你結(jié)緣!出自：石頭記

11. 我們的光彩來自你的風(fēng)采。：沙宣洗發(fā)水

12. 以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任。：長虹

13. 用第三只眼睛看世界。：海鷗牌相機廣告

14. 補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。：龍牡壯骨沖劑

15. 動感地帶——我的地盤聽我的。：動感地帶

1. 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。：美的電器

2. 靈活，讓籃球場不再是一個平面。：李寧牌

3. 讓無力者有力，讓悲觀者前行。：南方周末

4. 為了她的節(jié)日，獻上您純金般的心!出自：首飾

5. 小別意酸酸，歡聚心甜甜。：酸汁飲料廣告

6. 有一個美麗的地方，萬科四季花城。：萬科

7. 奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨。：奧妮洗發(fā)水

8. 百聞不如一鍵，不打不相識。：某打字機廣告

9. 彈指一揮間，世界皆互聯(lián)。：《互聯(lián)網(wǎng)周刊》

10. 金窩銀窩，不如自己的安樂窩。：房地產(chǎn)廣告

11. 事業(yè)我一定爭取，對你我從未放棄!出自：愛立信

12. 喜歡，有什么不可以。：阿爾卡特ot515

13. 生活就是一場運動，喝下它。：gatorade飲料

14. 燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。：燕舞收錄機

15. 下雨天，巧克力和音樂更配哦!出自：德芙巧克力

16. 不為誘惑誰，只為呵護美。：美容連鎖店廣告語

17. 鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界。：鄂爾多斯羊絨衫

18. 繁榮民族文化傳播藝術(shù)經(jīng)典。：某文化傳播公司

19. 高高興興上班去，平平安安回家來。：公益廣告

20. 您身邊的銀行，可信賴的銀行。：中國工商銀行

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十六

廣告是商業(yè)傳播的重要手段，而創(chuàng)意廣告更是吸引消費者注意力的關(guān)鍵。經(jīng)過對創(chuàng)意廣告的深入分析和研究，我對于創(chuàng)意廣告的作用和實質(zhì)有了更深刻的認(rèn)識。本文將從創(chuàng)意廣告的定義、市場需求、創(chuàng)意廣告案例、創(chuàng)意廣告的挑戰(zhàn)以及創(chuàng)意廣告的成功因素五個方面進行分析，力圖幫助讀者更好地理解和應(yīng)用創(chuàng)意廣告。

第一段：創(chuàng)意廣告的定義和作用

創(chuàng)意廣告是指以新穎獨特的思路和創(chuàng)意內(nèi)容制作的廣告，旨在吸引消費者的注意力并引導(dǎo)他們購買產(chǎn)品或使用服務(wù)。創(chuàng)意廣告與傳統(tǒng)廣告相比，更注重內(nèi)容的創(chuàng)意和情感的傳遞，能夠更好地打動消費者的內(nèi)心，激發(fā)購買欲望。創(chuàng)意廣告不僅可以提升品牌的知名度和形象，還能夠為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值，成為市場競爭的利器。

第二段：市場需求推動創(chuàng)意廣告的發(fā)展

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者的需求不斷提升，廣告市場也面臨了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能滿足消費者的需求，因此創(chuàng)意廣告作為一種創(chuàng)新的廣告形式應(yīng)運而生。消費者對于個性和情感的追求，使得創(chuàng)意廣告在當(dāng)代社會得到了更多的關(guān)注和重視。創(chuàng)意廣告的出現(xiàn)不僅滿足了消費者的需求，也為企業(yè)提供了更多的推廣空間，有助于提升企業(yè)的競爭力和市場份額。

第三段：創(chuàng)意廣告案例分析

近年來，創(chuàng)意廣告在市場上取得了一系列的成功。例如，某高速公路上的廣告牌上出現(xiàn)了一個透明的虛擬人物，當(dāng)車輛駛過時，虛擬人物能夠通過跟隨車輛一起移動，給人以強烈的視覺沖擊。這種創(chuàng)意的廣告形式吸引了大量的關(guān)注和討論，成功地傳遞了廣告的信息。另外，某款汽車的廣告采用了幽默搞笑的方式，通過動物表達了汽車的獨特特性和品質(zhì)。該廣告不僅輕松幽默，也使人印象深刻，成功地吸引了消費者的興趣和關(guān)注。

第四段：創(chuàng)意廣告的挑戰(zhàn)

盡管創(chuàng)意廣告的作用和價值已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可，但創(chuàng)意廣告的制作和推廣仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，創(chuàng)意廣告的制作需要更多的成本和精力投入。由于創(chuàng)意廣告關(guān)注度更高，所以需要投入更多的資源來保證它的創(chuàng)新和獨特性。此外，由于創(chuàng)意廣告更加注重情感傳遞，因此對廣告人員的創(chuàng)造力和專業(yè)能力提出了更高的要求。最后，創(chuàng)意廣告的成功并沒有確切的標(biāo)準(zhǔn)和模板，要因地制宜，根據(jù)不同的產(chǎn)品和市場進行創(chuàng)意宣傳。因此，制作創(chuàng)意廣告需要更多的經(jīng)驗和實踐。

第五段：創(chuàng)意廣告的成功因素

盡管創(chuàng)意廣告面臨著一些挑戰(zhàn)，但還是有一些成功因素可以幫助企業(yè)制作出成功的創(chuàng)意廣告。首先，創(chuàng)意廣告需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和心理狀態(tài)，以便能夠更好地激發(fā)他們的興趣和欲望。其次，創(chuàng)意廣告需要與品牌形象相契合，能夠突出產(chǎn)品的特點和個性。同時，創(chuàng)意廣告也需要用戶參與，以增加用戶對廣告的共鳴和認(rèn)同。最后，創(chuàng)意廣告需要用容易理解的方式傳達信息，避免過于復(fù)雜和難以理解的表達。

總結(jié)：創(chuàng)意廣告作為一種創(chuàng)新的推廣手段，在當(dāng)代社會的市場競爭中發(fā)揮著重要的作用。盡管制作和推廣創(chuàng)意廣告存在一定的挑戰(zhàn)，但只要充分發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的精神，并結(jié)合市場需求和消費者的心理需求，就能夠制作出成功的創(chuàng)意廣告。最終，創(chuàng)意廣告將成為企業(yè)取得商業(yè)成功的利器。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十七

趙智紅（河北科技大學(xué)河北石家莊050000）摘要：情感廣告中的創(chuàng)意是廣告的核心內(nèi)容，是一則廣告成敗很關(guān)鍵一環(huán)，通過研究情感廣告創(chuàng)意的元素和情感廣告創(chuàng)意的模式，從而更好地把握廣告這一媒體宣傳方式，以便更有利地宣傳商品，促進銷售，增加商品的附加值。

關(guān)鍵詞：情感；廣告創(chuàng)意；模式；分析廣告的靈魂是創(chuàng)意，人類的靈魂是情感，消費者從對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，直到最后購買的過程，這個過程就是一個情感不斷變化的過程，廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容就是，打動消費者，并讓消費者產(chǎn)生購買行為。情感廣告是指廣告的內(nèi)容或廣告的表現(xiàn)形式以感情為主線，通過人類最基本的感情打動受眾，以期通過情緒與情感的喚起而在情感與品牌之間建立起聯(lián)系。

一、情感廣告創(chuàng)意元素

縱觀廣告史上很多經(jīng)典的情感廣告案例，概括起來說，情感廣告的創(chuàng)意元素可以分為兩大類。

1.人類的四大情感

人類情感包括愛情、親情、友情和對社會或民族的愛。

美國貝爾公司一則經(jīng)典親情廣告。一對老夫婦在傍晚時正在進餐，正在這時電話鈴聲響起，老太太去接完電話回到餐桌，老夫妻兩人接到女兒遠方打來的問侯電話，女兒只說了沒有什么，只是“她說她愛我們”，兩位老人聽后相對無言，激動不已。此時旁白響起：“用電話傳遞你的愛吧！”。這則廣告只是生活中很平常的一個場景，女兒給父母打來電話，妙處就在于她向她父母傳達了一種情感，一種人類美好的情感，使得整個廣告給人的感覺，很安寧、很和諧，便卻帶給人以澎湃的關(guān)于愛的不斷的思潮。恰如其分地與企業(yè)形象相結(jié)合，使人們對企業(yè)產(chǎn)生了一定的好感，從而使人們在情感上產(chǎn)生共鳴。

2.人生價值觀

廣告創(chuàng)意要做的就是將創(chuàng)意元素與商品和品牌相聯(lián)系，并且能讓消費者看到廣告就能產(chǎn)生一種情感上的共鳴。

周杰倫代言的中國移動m-zone的體現(xiàn)生活態(tài)度廣告，“我的地盤，聽我的”。動感地帶是一款通信產(chǎn)品，是針對時尚年輕人的一款產(chǎn)品，除具有簡單的通信功能以外，還設(shè)計了新奇、好玩的附加產(chǎn)品，比如彩鈴、彩信、gprs網(wǎng)絡(luò)、游戲等等。這則廣告將年輕人的張揚個性顯露無遺，很快獲得了年輕人的'普遍喜愛。

所以廣告故事一定要符合目標(biāo)消費者的生活和情感，只有這樣才能引起共鳴。

創(chuàng)意源于生活，并且要遠遠高于生活原型，要想做出好的創(chuàng)意，首先是研究目標(biāo)消費者心理，尤其是情感方面的需求，然后將產(chǎn)品或品牌跟情感相聯(lián)系，相結(jié)合起來。產(chǎn)品或品牌跟情感和價值觀之間的連接點就成為了廣告創(chuàng)意的成敗的關(guān)鍵，找好連接點，才能繼續(xù)發(fā)展廣告故事，從而推動商品消費。

二、創(chuàng)意模式

為了以情動人，廣告中動用的人類情感類型與情感模式比較常用的概括起來可分為以下兩種。

1.懷舊情感模式

“農(nóng)夫山泉”礦泉水廣告就是一則很經(jīng)典的懷舊主題廣告模式，畫面中顯示一個成功的中年男子的形象，走到山澗中去喝山泉水，表現(xiàn)的是幅很享受、回味無窮的樣子，這時加上畫外音：“是小時候喝過的味道”，隨之而來，畫面切換到廣告主題詞上：“農(nóng)夫山泉，有點甜”。廣告的立意盡出，回歸自然、追憶童年。

另一則是“百發(fā)潤發(fā)”，百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，“青絲秀發(fā)，緣系百年”，“1潤發(fā)，重慶奧妮！”“百年潤發(fā)”廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作。

金六福酒這則廣告，品牌自然而然地就呈現(xiàn)出來“喝福星酒，運氣就是這么好”，而且和主品牌金六福的定位――“中國人的福酒”一脈相承。金六福能喝出全家福，這一策略既強化了其品牌文化和內(nèi)涵，又深入人心，以簡勝繁。

2.家庭倫理模式

家庭倫理情感主要是抓住兩代人之間的情感（父子或母女）來做文章。如“雕牌”洗衣粉這則廣告典型案例。畫面是一位事業(yè)有成的年輕女性，回到山清水秀的故鄉(xiāng)，看望已經(jīng)是年邁的母親。相見場景，女兒拉著母親變得粗糙的手，心疼之極。此時愧疚之余，拿出了專門為母親帶來的雕牌洗衣粉。場景一轉(zhuǎn)，母女共同洗衣服用的是雕牌洗衣粉，同時交流的眼神充滿溫情。此刻，“洗衣粉”已經(jīng)不再僅僅是物質(zhì)產(chǎn)品，它附于了一種民族文化傳統(tǒng)的精神，成了一種象征含義：母女親情。

結(jié)語

廣告在人類漫長的歷史上或許還只是處于一個發(fā)展的初級階段，只要廣告存在，情感廣告就會存在，因為情感是人類社會永恒的東西，以情動人，情感廣告創(chuàng)意有將會有無限的空間。

參考文獻：

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十八

摘要：對國內(nèi)日用品市場的牙膏的視頻廣告及平面廣告進行分析。第一段為性的開場白.第二，三段介紹了國內(nèi)外有哪些牙膏品牌及牙膏市場的現(xiàn)狀。第四，五，六段對介紹了國內(nèi)的牙膏視頻廣告并對它們進行分析。第七段介紹了國內(nèi)外的一些平面廣告并對它們進行分析。第八段是對整篇論文的總結(jié)。

俗話說：飯后刷牙三分鐘，一生生活樂無憂。牙膏是人們生活中幾乎不能離開的日用品之一。

在中國，生產(chǎn)牙膏的品牌比較著名的有：黑人牙膏（好來化工（中山）有限公司），黑妹牙膏（美晨集團），中華牙膏（上海白貓股份有限公司），田七牙膏（廣西奧奇麗股份有限公司）兩面針牙膏（兩面針股份有限公司）、冷酸靈牙膏（重慶登康口腔護理用品股份有限公司）等等，還有國外的品牌，如：高露潔（高露潔三笑有限公司），佳潔士（寶潔公司）等等。以上列出來的牙膏也是人們在生活中接觸比較多的品牌。

中國的日用品市場正趨向于不斷完善之中，其中勢必存在一些弊端。日用品市場的牙膏品牌也是一樣。中國的牙膏品牌繁多，又有國外像高露潔這樣的一些大品牌入駐中國市場，以至中國的牙膏市場也如其他的日用品一樣競爭激烈。

如果一個看電視不會跳過廣告的觀眾看十來分鐘的廣告就不難發(fā)現(xiàn)，其中往往會有一支廣告會是以上所列品牌的其中一支。這些品牌廣告的側(cè)重點不同。如黑人牙膏體現(xiàn)的是它的健康和純天然，黑妹牙膏注重提升自己的品牌及美白效果和清新的口氣，中華藥物牙膏體現(xiàn)的是它的防蛀及中藥性質(zhì)；國外的品牌，如高露潔，則區(qū)分子品牌廣告項目，如高露潔冰爽牙膏，注重體現(xiàn)它的冰爽口味；高露潔防蛀牙膏，注重體現(xiàn)它的防蛀性質(zhì)。佳潔士牙膏則注重體現(xiàn)微笑等等。

看過這些廣告后，經(jīng)過對比，不難發(fā)現(xiàn)，其實這些視頻廣告有很多相同之處，那就是他們的表現(xiàn)手法其實都大相徑庭。就是請某名氣旺盛的明星來代言該品牌，用它的人氣度來提升廣告效應(yīng)。例如高露潔冰爽牙膏的廣告是周杰倫表演的傳遞“口氣”之后所有的少男少女都陶醉在他的冰爽氣氛中。佳潔士牙膏也是通過李宇春的形象一次一次的重播之后讓人記住這個品牌。而國內(nèi)黑人牙膏，黑妹牙膏中華藥物牙膏等的視頻廣告雖各有側(cè)重，當(dāng)表現(xiàn)手法和內(nèi)容都很相似。這些牙膏的品牌的視頻廣告表現(xiàn)手法還容易和其他的不同類產(chǎn)品的相似。如可口可樂在中國的廣告線路也是通過明星在大街上對可樂的傳遞一個傳一個，然后很多的人都在大街上傳遞的轟動效應(yīng)。果粒橙，匯源，達派香包等等視頻廣告的表現(xiàn)手法相類似。我不能能說個行業(yè)個品牌的“idea”不是一個好的“idea”，只是太多表現(xiàn)手法相類似的廣告在同一個地區(qū)，時段出現(xiàn)，很容易讓觀眾記不住或不在乎這個品牌兒降低廣告的效應(yīng)。

我們再來看一些國外牙膏品牌的視頻廣告。圖一是來自美國的某牙膏品牌。附錄一1是它們的視頻廣告的剪切畫面。廣告描述的是一個快要踏進鬼門關(guān)的人，我們在此稱他為a，另外一個是將要對a進行搶救的人，在此我們稱它為b。b將要對a進行人工呼吸。顯然b很怕a口中的口腔異味，我們能見到b用這個牙膏給a刷牙，在進行了一番口腔清理的工作后對a實施了偉大的救人計劃。這個廣告讓人一目了然且幽默感十足，一針見血的`體現(xiàn)了這個牙膏能迅速的去除口腔異味。觀眾看過之后會愉悅的笑上一笑，并且腦海里會對這個品牌留下深刻的印象。這就是所謂的“bigidea”。個人認(rèn)為國內(nèi)的廣告因為有太多的相似而顯得平凡，他們不用這種獨特的“bigidea”部分原因可能是由觀眾的接受能力決定的。因為在國內(nèi)，還有很多很傳統(tǒng)且文化水平不高的人，他們可能不會“欣賞”這種獨特的“bigidea”，而牙膏面向的市場確是全國大眾。國內(nèi)牙膏的視頻廣告“利用”明星效應(yīng)，然后通過一遍一遍的重播來讓觀眾記住這些品牌不失為一個解決的辦法。但要徹底解決這種國內(nèi)牙膏視頻太平凡這個問題，還真的需要廣告人深思熟慮才行。

下面我們再來看一下國內(nèi)牙膏市場的平面廣告。在國內(nèi)，人們在生活中是很少能接觸到牙膏的平面廣告。下面我就來介紹一下幾種牙膏的平面廣告，國內(nèi)牙膏的平面廣告也是各有千秋的。如黑人牙膏的平面廣告，見附錄二2.它用很簡單的牙膏線條表現(xiàn)了山，水，云，然后留出大量的空白。其手法類似于中國傳統(tǒng)的山水畫。這個創(chuàng)意不僅用自然的“山，水，云”體現(xiàn)了黑人牙膏的純天然及健康，而且勾起了國人對傳統(tǒng)文化的熱愛情節(jié)，然后透過這種情節(jié)認(rèn)可黑人牙膏。黑人牙膏平面廣告的創(chuàng)意簡練，獨特，有效，是一個很好的“bigidea”。又如附錄三3是黑妹牙膏的平面廣告。用擠出來的如牛角一樣的牙膏形狀來以形喻神，體現(xiàn)黑妹牙膏的牛氣沖天，這可以理解為牙膏品牌的牛氣沖天，也可以理解為黑妹牙膏是一支牛氣沖天的牙膏，還可以理解為用過黑妹牙膏的后的牙齒可以“牛氣沖天”，會像牛角一樣健康，過硬，經(jīng)得住考驗。而且白色的牛角還可以讓人聯(lián)想到象牙。表現(xiàn)手法簡潔大方，也不失為一個“goodidea”。再來看看來自美國的大品牌高露潔牙膏，見附錄四4。其表現(xiàn)手法與黑妹牙膏類似，也是簡潔大方，表現(xiàn)牙膏防蛀健康的特質(zhì)。從這幾個品牌來看國內(nèi)的平面廣告似乎要比國外的平面廣告更強勢一些，但我要說這個想法絕對是錯誤的。我所舉的例子只是冰山一角，九牛一毛。但我們可以從這“冰山一角”看到中國的平面廣告在進步，正在由不成熟慢慢的向成熟發(fā)展。

這一點似乎在提醒著中國的視頻廣告，某一種表現(xiàn)手法用得太多就會變得俗套了。正如人們每頓都吃同一個菜，總有一天會覺得膩的。在這方面我們應(yīng)該向國外學(xué)習(xí)，同一道菜變著法子來吃，幽默的吃，甚至用幻想才能想得到的方式吃，那不管這道菜是不是美味，只要吃起來不是很惡心，我想人們都會把它愉悅的吃下去。因為我覺得幽默是無國界的，沒有人會拒絕以更輕松的心態(tài)去接受一個品牌，沒有人會拒絕以更簡便的方式去記住一個品牌，也沒有人會拒絕在繁忙的工作之后，在看電視之余笑上一笑。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇十九

創(chuàng)意廣告是現(xiàn)代社會不可或缺的一部分，它通過生動有趣的方式傳達信息和吸引消費者的注意力。通過研究和分析一些經(jīng)典的創(chuàng)意廣告，我對其中的技巧和策略有了更深入的了解和體會。

首先，創(chuàng)意廣告需要有一個引人注目的主題或故事情節(jié)。在現(xiàn)代社會，消費者被各種信息和廣告輪番呈現(xiàn)，他們的注意力很容易被分散。因此，一個有趣且鮮明的主題或故事情節(jié)能夠吸引消費者的注意力，并幫助他們記住廣告內(nèi)容。例如，一款汽車廣告的主題是“超越極限”，通過展示汽車在極限環(huán)境下的表現(xiàn)，吸引了年輕人的注意，并激發(fā)了他們對該品牌的興趣。

其次，創(chuàng)意廣告需要通過情感共鳴來打動消費者。情感是人類行為的重要驅(qū)動力，而創(chuàng)意廣告則是通過觸動消費者的情感來引起他們的共鳴。通過制造愉悅、感動或幽默的情感，廣告能夠拉近與消費者之間的距離，并建立起情感上的聯(lián)系。例如，一則保險公司的廣告通過展示一個幸福家庭的生活場景，讓觀眾感受到愛和親情的力量，從而希望保護他們所愛的人。

此外，創(chuàng)意廣告需要有獨特而可識別的品牌形象。一個成功的廣告不僅能夠吸引消費者的注意力，也能夠讓他們記住品牌，并與之建立起聯(lián)系。這就需要廣告在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的同時，突出品牌的核心價值和個性特點。例如，一個咖啡品牌的廣告通過展現(xiàn)品牌獨特的咖啡豆采摘和烘焙過程，以及其獨特的口感和風(fēng)味，成功地建立起了品牌形象。

再者，創(chuàng)意廣告需要利用新媒體和科技手段。隨著科技的不斷進步，傳統(tǒng)的廣告形式正變得越來越落伍。借助新媒體和科技手段，廣告能夠更好地傳達信息并與消費者互動。例如，一則手機廣告通過AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)，讓消費者能夠親身體驗產(chǎn)品的功能和特點，從而增強消費決策的信心。

最后，創(chuàng)意廣告需要持續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)變化。社會和消費者的需求在不斷變化，而廣告也需要隨之改變。一個成功的廣告需要緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新和更新，以保持廣告的有效性和吸引力。例如，隨著可持續(xù)發(fā)展成為社會關(guān)注的焦點，越來越多的廣告開始強調(diào)環(huán)保和可持續(xù)性，以滿足消費者的需求和價值觀。

總之，創(chuàng)意廣告分析讓我深入了解了創(chuàng)意廣告的核心技巧和策略。一個成功的創(chuàng)意廣告需要有引人注目的主題、通過情感共鳴打動消費者、建立獨特可識別的品牌形象、利用新媒體和科技手段、以及持續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)變化。通過學(xué)習(xí)和了解這些技巧，我相信我可以更好地創(chuàng)作和欣賞創(chuàng)意廣告，并將其運用到實際的市場營銷中。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇二十

中國飲料行業(yè)近年來的發(fā)展突飛猛進，2010年1～11月，我國飲料制造業(yè)累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入8246.59億元，同比增長24.46%，增速比上年同期上升了4.53個百分點；累計工業(yè)銷售產(chǎn)值為8194.32億元，同比增長25.24%，增速比上年同期上升了5.36個百分點。企業(yè)數(shù)為6412個，比上年同期增加了801個；從業(yè)人員年均人數(shù)為124.64萬人，比上年同期增加了7.59萬人。2010年，1～11月，我國飲料制造業(yè)累計利潤總額為753.39億元，比上年同期增加了134.21億元。

行業(yè)要素

筆者認(rèn)為，影響飲料行業(yè)發(fā)展主要有三個要素：資金力、營銷力、渠道力。

資金力，也就是一個企業(yè)的資金實力，包括不動產(chǎn)，但是對于快速消費品中的飲料行業(yè)而言，更注重一個企業(yè)的流動資金實力。在快速消費品中，飲料行業(yè)屬于薄利的行業(yè)，但是需求量大，走量是擴大利潤的最有效途徑，“薄利多銷”也是商家們的通用手法，所以該類企業(yè)的銷售額也往往在幾億、幾十億以上，但是前期投資的資金也非常巨大，所以新進行業(yè)的企業(yè)往往也只是某些大財團。

營銷力，指的是營銷戰(zhàn)略和營銷組織能力。在國內(nèi)，快消品品牌多如過江之鯽，想在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，必須有競爭力強的營銷戰(zhàn)略和一個出色的營銷組織體系。

渠道力，指的是渠道管理能力，在快銷品中，渠道為王，就算你有再好的產(chǎn)品，投入大量的費用去做宣傳而沒有對渠道精耕細作，還是做不好市場，沒法達成走量任務(wù)，薄利多銷的“多銷”環(huán)節(jié)也就斷鏈，會給企業(yè)帶來嚴(yán)重?fù)p失。

三要素與周期變化關(guān)系

在導(dǎo)入期，飲料企業(yè)決定經(jīng)營一個新的品牌產(chǎn)品，先要有一個好的營銷策略，在這個階段，往往需要投入大量的資金和人力來推廣產(chǎn)品品牌，這階段的產(chǎn)品主要是以品牌廣告為主。同時也廣招經(jīng)銷商，以鋪開渠道網(wǎng)絡(luò)為主要目的。

在成熟期，因為飲料屬于快速消費品，受消費者對快速消費品的沖動購買動機變化，這階段，消費者的心態(tài)基本穩(wěn)定，對品牌有了較高的認(rèn)可，這階段的廣告主要是以品牌廣告和活動促銷為主，對渠道進行精耕細作。

在衰退期，這時候消費者對品牌有了較高的認(rèn)識，但是消費沖動性也下降到最低點，這時候企業(yè)就應(yīng)當(dāng)為飲料品牌導(dǎo)入新的概念，以延長產(chǎn)品品牌的生命周期。

根據(jù)筆者長期觀察，行業(yè)三要素隨飲料品牌的不同發(fā)展時段變化而變化，其主要表現(xiàn)在三者權(quán)重關(guān)系上，其變化如下圖所示：

從圖中可以看出，隨著生命周期的變化，渠道的權(quán)重越來越高，到成熟期達到最高，而資金的比重越來越低，一般成熟的企業(yè)在成長期就跌到第三位，而營銷也在對渠道精耕細作中下降到第二位，這種情況對應(yīng)了快消品行業(yè)中“渠道為王”的說法。

新進品牌發(fā)展規(guī)律

一個飲料行業(yè)的新品牌進入符合一個規(guī)律，具體表現(xiàn)如下圖：

從上圖也可以看出，一般來說，在飲料行業(yè)中當(dāng)新品牌進入市場，第一年（也就是導(dǎo)入期）是虧損較高的一年，主要是這階段的廣告費用，渠道費用大量投入，而產(chǎn)品產(chǎn)出較低；第二年是微虧損的一年，產(chǎn)出略低于營銷費用投入；第三年是微盈利的一年，品牌已經(jīng)在市場上有了較大反響，產(chǎn)出略高于投入，進入成長期；第四年也就是一個品牌爆發(fā)式發(fā)展的時期，這時候也是一個品牌進入了成長期中后期的表現(xiàn)。

但是很多進入飲料行業(yè)的企業(yè)紛紛倒閉在飲料導(dǎo)入期，主要是由資金實力和營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略所決定的。資金實力決定其渠道網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)程度和品牌推廣實力，前期投入的資金較大，盈利時間較長，往往一個營銷戰(zhàn)略就決定一個品牌的成敗，而成本和盈利收入時間過長往往讓企業(yè)深陷資金危機。

創(chuàng)意廣告欣賞心得體會篇二十一

自從接觸了廣告欣賞學(xué)習(xí)之后，我對廣告也不再那么反感，反而覺得從某種意義上說廣告本身就是一種藝術(shù)，是一種如何去表達商品用途特點以及通過什么樣的方式來表達的藝術(shù)。下面是本站小編為大家收集整理的廣告欣賞學(xué)習(xí)

心得體會

廣告無處不在，每天每個電視臺都會播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會插播廣告這對我們來說已經(jīng)是司空見慣了。所以在這時候就很討厭廣告的出現(xiàn)。現(xiàn)在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節(jié)不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這么自信”“大家好才是真的好”或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會不知不覺的能說出一些

廣告詞

通過這門課，我知道了廣告設(shè)計我認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費者所了解，從而引發(fā)消費者購買。每一個廣告都必須是盡量擁有能讓觀眾留下記憶的一個亮點。產(chǎn)品打入市場最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認(rèn)，盡管老百姓在提起廣告的時候，總會說那是騙人的玩意兒，但如果一種新產(chǎn)品未在電視上出現(xiàn)過，或它的出現(xiàn)幾乎令人難以記起，那么顧客面對這樣的產(chǎn)品時，大概不會考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什么作用了吧?廣告設(shè)計需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些元素了解你的設(shè)想和計劃。廣告設(shè)計，應(yīng)該具有感動他人的力量，順利的傳遞背后所蘊含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計必須很明確地表達出設(shè)計的主題和信息。廣告需要簡潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達到了廣告設(shè)計的效果。我覺得廣告設(shè)計應(yīng)該滿足;有創(chuàng)意，有豐富的藝術(shù)色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實，確保廣告的真實性。必須了解消費者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費者的注意和興趣，誘發(fā)消費者強烈的購買動機。廣告的精髓在于設(shè)計，美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計一定要遵循消費者的審美觀。 設(shè)計師需要了解消費者的需求變化，要適應(yīng)消費者，適應(yīng)社會。同時， 設(shè)計師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時尚潮流。 廣告設(shè)計要想獲得成功，必須認(rèn)真研究消費者的心理需求，注重消費者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來 自長期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費行為的優(yōu)秀品，從而達到銷售的最終目的。

在第一節(jié)課上，老師就通過播放恒大冰泉的幾個不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，并通過廣告欣賞詮釋了這幾個廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認(rèn)識。老師還會通過展現(xiàn)出一個平面廣告，請同學(xué)們思考這會是什么產(chǎn)品，發(fā)揮同學(xué)的想象力去想象。之后每次上課時老師播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認(rèn)為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業(yè)必須抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。

通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的了解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術(shù)，好的廣告是值得人們細細品味的。我深深受這門課的影響，現(xiàn)在每次在廣告出現(xiàn)的時候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中有的深深讓我折服?？傊屛沂芤娣藴\。

一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。

然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。

廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。

例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~!!!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業(yè)!居然拍出這么低級的廣告，沈陽公交車體廣告還經(jīng)常在cctv播出，簡直是xx人的眼球啊!)

我們會喜歡這樣的廣告嗎?會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對于我來說，它們只會讓我產(chǎn)生排斥感。

以上我舉的這兩個失敗的例子，都有個共同的毛病，就是不自然。

其實，在我還沒接觸廣告鑒賞這門科目時，我對廣告一直是抱有厭惡的態(tài)度。大家都知道，當(dāng)你坐在電視機前，滿心歡喜的看著電視節(jié)目，這時突然插播幾則廣告，那么這對于你來說肯定是比較煎熬的事。

但是，接觸這門選修課課程以后，我對廣告也不再那么反感，反而覺得從某種意義上說廣告本身就是一種藝術(shù)，是一種如何去表達商品用途特點以及通過什么樣的方式來表達的藝術(shù)。比如你要向人們推薦一輛車，那么你就得在有限的時間內(nèi)像人們充分的傳達這輛車的優(yōu)點亮點，那么如何在特定的時間內(nèi)像人們傳達以及以什么方式傳達就需要廣告人思考了。廣告人必須思考要通過什么情景介紹商品、需不需要找適合的代言人、廣告臺本又是如何設(shè)計。毫無疑問，這些問題都需要智慧，因為只有廣告做的吸引人，人們才會投入更多的關(guān)注，那么這則廣告毫無疑問將會是一則成功的廣告。

現(xiàn)在，每看到一則廣告時我并沒有感到厭煩，反而是在安靜的看下去，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。當(dāng)然，在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中也有深深讓我折服的。比如說本田雅閣的汽車零件做的多米諾骨牌效應(yīng)。這則汽車廣告一共用了倆臺車，其中一輛全部拆成零件，這則廣告用這拆落的各部分汽車零件相互碰撞組成了多米諾骨牌，零件環(huán)環(huán)相撞，最后出現(xiàn)在觀眾面前的是一輛耀眼的本田雅閣。首先，這個廣告的表達形式就很特別的利用了多米諾骨牌效應(yīng)，其次，各個汽車部分的零件展示也向觀眾傳達了車輛本身零件的質(zhì)量好。我記得這是楊老師給我們播放的廣告，它真的很令人記憶深刻。

學(xué)習(xí)了這門選修課，我學(xué)到了很多廣告方面的知識。我也很高興能夠成為楊老師的學(xué)生。我發(fā)現(xiàn)楊老師社會經(jīng)驗豐富，上課內(nèi)容多姿多彩，同時他的教學(xué)風(fēng)格也很吸引人。記得去年上選修課我都不想去上課，可楊老師的課我喜歡聽。我想不只我一個人喜歡。很多學(xué)生都喜歡，這點可以從教室里坐著滿滿的人就可以知道了。還有值得一說的是，楊老師和學(xué)生之間的關(guān)系已經(jīng)超出了僅僅的師生之間，他能和學(xué)生打成一片成為彼此的好朋友，這點從楊老師展示給我們的關(guān)于他的學(xué)生的故事就能體現(xiàn)。我相信在我們這屆學(xué)生中很多人都會在課程結(jié)束后繼續(xù)和楊老師保持聯(lián)系成為好朋友。

簡而言之，這個選修課我們選對了，我們都受益匪淺。

【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/5091446.html】