這個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展并不順利，我們需要重新評(píng)估我們的策略。善于應(yīng)用適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)方法和工作技巧是寫(xiě)一篇完美總結(jié)的關(guān)鍵技能之一。閱讀以下總結(jié)范文，您可以從中汲取一些寫(xiě)作靈感，為自己的總結(jié)工作提供一些新的思路和視角。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇一
9月初，由分管領(lǐng)導(dǎo)召集居委會(huì)書(shū)記或主任和相關(guān)科室(社?？?、綜治辦等)在街道會(huì)場(chǎng)召開(kāi)信息化宣傳月工作布置會(huì)，會(huì)上做信息化宣傳月工作的動(dòng)員，布置9月16日分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)安排，發(fā)放宣傳板報(bào)內(nèi)容，安排相關(guān)居委會(huì)做好橫幅懸掛工作。
橫幅擬在下列地方懸掛：光新路中山北路路口(中山居委會(huì))、嵐皋路中山北路路口(和平居委會(huì))、武寧路中山北路路口(陸一居委會(huì))、曹楊路中山北路路口(中寧居委會(huì))、華池路漢陰路路口(石六居委會(huì))、石泉路鎮(zhèn)坪路路口(鎮(zhèn)坪居委會(huì))、管弄路街道對(duì)面。
1、專(zhuān)題咨詢(社?？?、居住證、學(xué)籍卡)；
2、現(xiàn)場(chǎng)志愿者服務(wù)；
4、電信、有線產(chǎn)品展示及現(xiàn)場(chǎng)受理(運(yùn)營(yíng)商由區(qū)信息委聯(lián)系安排)。
在9月上旬開(kāi)展機(jī)關(guān)政務(wù)平臺(tái)推廣應(yīng)用培訓(xùn)，參加對(duì)象為全體機(jī)關(guān)干部，主要內(nèi)容，政務(wù)平臺(tái)基本使用說(shuō)明，重點(diǎn)可安排會(huì)議日程安排、會(huì)議通知等的電子閱覽，希望能做到機(jī)關(guān)干部日程安排、會(huì)議通知無(wú)紙化等。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇二
1.標(biāo)題
消息的標(biāo)題，分眉題(又稱引題、肩題)、正題(又稱主題、母題)和副題(又稱輔題、子題)。出現(xiàn)在報(bào)刊上有如下幾種情況：
(1)多行標(biāo)題。多行標(biāo)題，一般有三行，即中間一行是正題，是標(biāo)題的核心，用來(lái)揭示主題或提示重要事實(shí);正題上面一行是眉題，用來(lái)引出正題，說(shuō)明事實(shí)，交代背景，烘托氣氛，揭示含義;正題的下面一行是副標(biāo)題，用來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明情況或說(shuō)明正題或依據(jù)。如：
經(jīng)貿(mào)部負(fù)責(zé)人發(fā)表談話(眉題)
希望海峽兩岸實(shí)現(xiàn)直接貿(mào)易(正題)
愿與臺(tái)經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)接觸協(xié)商解決雙方貿(mào)易中問(wèn)題幅題)
雙行標(biāo)題。其一，出現(xiàn)正題和眉題。如：
真正幸福要靠自己勞動(dòng)去創(chuàng)造(眉題)
杜蕓蕓將十萬(wàn)元遺產(chǎn)獻(xiàn)國(guó)家(正題)。
其二，出現(xiàn)正題和副題。如：
成都電訊局花錢(qián)“買(mǎi)”批評(píng)(正題)
在報(bào)上登“公告”歡迎群眾對(duì)通訊服務(wù)工作進(jìn)行監(jiān)督(副題)
(2)單行標(biāo)題。單行標(biāo)題只有正題。如：
***接受《朝日新聞》社長(zhǎng)采訪
消息的標(biāo)題，力求言簡(jiǎn)意明，平易親切，準(zhǔn)確新穎，富有吸引力。采用哪種標(biāo)題，要酌情而定。
2.導(dǎo)語(yǔ)
消息的導(dǎo)語(yǔ)，就是消息的第一段或第一句話。它是由消息中最新鮮、最主要的事實(shí)或精辟的議論組成，以吸引讀者。平常所說(shuō)的消息的結(jié)構(gòu)是“倒金字塔”式，原因就在于此。
導(dǎo)語(yǔ)常采用以下幾種寫(xiě)法：
敘述式。簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)出主要事實(shí)、經(jīng)驗(yàn)，或?qū)θ聦?shí)材料進(jìn)行綜合概括，揭示主要內(nèi)容。如：“全國(guó)第一家由個(gè)體戶與港商合資經(jīng)營(yíng)的企業(yè)——大連光彩實(shí)業(yè)(合資)有限公司，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，1985年4月13日正式開(kāi)業(yè)?！边@是《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》1985年4月18日發(fā)的消息導(dǎo)語(yǔ)。
提問(wèn)式。把消息中要解決的問(wèn)題或要介紹的經(jīng)驗(yàn)、做法以設(shè)問(wèn)的形式提出，然后再用事實(shí)作答。如“親愛(ài)的讀者，你知道燈心絨可以做夏天穿的裙子嗎?上海絨布廠新生產(chǎn)的許多燈芯絨中，就有這樣新奇的品種”。(新華社1980年7月16日新聞稿)
描寫(xiě)式。對(duì)富有特色的事實(shí)或有意義的'一個(gè)側(cè)面，用簡(jiǎn)練的筆墨進(jìn)行形象描繪，給讀者以鮮明的印象。如“一盆盆翠綠欲滴的麥冬、松柏、萬(wàn)年青和盛開(kāi)的鮮花裝點(diǎn)在人民大會(huì)堂的大廳里，全國(guó)婦聯(lián)今天下午在這里舉行聯(lián)歡會(huì)。中外婦女1500多人歡聚一堂。相互握手問(wèn)好，親切交談，共同慶?！恕瘚D女勞動(dòng)節(jié)”。(新華社北京1988年3月8日電)
評(píng)論式。是對(duì)所報(bào)道的事實(shí)先作出評(píng)論性結(jié)論，然后再用具體事實(shí)來(lái)闡明。如“今天，新中國(guó)頒布的第一部專(zhuān)利法正式生效了。從此，腦力勞動(dòng)成果被無(wú)償占用的歷史在我國(guó)宣告結(jié)束”。
引用式。引用消息中人物深刻而富有意義的語(yǔ)言作為導(dǎo)語(yǔ)。如“女青年杜蕓蕓到上海司法機(jī)關(guān)，要求將繼承的十余萬(wàn)元遺產(chǎn)捐獻(xiàn)給國(guó)家，她說(shuō)：‘我還年輕，應(yīng)該靠自己的勞動(dòng)來(lái)生活，我愿意將這筆錢(qián)來(lái)支援國(guó)家的四化建設(shè)’”。(《文匯報(bào)》1981年9月29日)
3.主體
主體是消息的主要部分。它承接導(dǎo)語(yǔ)，闡述導(dǎo)語(yǔ)所揭示的主題，或回答導(dǎo)語(yǔ)中提出的問(wèn)題，對(duì)消息事實(shí)作具體的敘述與展開(kāi)。寫(xiě)主體要注意如下幾點(diǎn)：
主干突出。消息的主體是主干，典型材料要用在主干上。要去頭緒，減枝蔓，與主題無(wú)關(guān)的要舍棄，次要材料要簡(jiǎn)略。
內(nèi)容充實(shí)?；卮饘?dǎo)語(yǔ)中提出的問(wèn)題，其內(nèi)容必須具體、充實(shí)，這樣才有說(shuō)服力。導(dǎo)語(yǔ)提出什么問(wèn)題，主體就要回答什么問(wèn)題，這樣才能緊扣中心，突出重點(diǎn)。
結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明。要恰當(dāng)?shù)貏澐侄温洌袟l不紊地展開(kāi)敘述，安排層次有以下幾種順序：一是時(shí)間順序，按事情的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束的先后順序安排層次;二是邏輯順序，就是根據(jù)事物的內(nèi)在聯(lián)系來(lái)安排層次;三是時(shí)間順序和邏輯順序相結(jié)合，這樣寫(xiě)嚴(yán)密而有條理，活潑而不紊亂。
4.背景
背景是指事件發(fā)生的歷史環(huán)境和原因，它說(shuō)明事件發(fā)生的具體條件、性質(zhì)和意義，是為充實(shí)內(nèi)容，烘托和突出主題服務(wù)的背景既可在主體部分出現(xiàn)，也可在導(dǎo)語(yǔ)或結(jié)尾部分出現(xiàn)，位置不固定。
背景材料一般有三類(lèi)：一是對(duì)比材料，即對(duì)事物進(jìn)行前后、正反的比較對(duì)照，以突出事件的重要性;二是說(shuō)明性材料，即介紹政治背景、地理位置、歷史演變、生產(chǎn)面貌、物質(zhì)條件等;三是詮釋性材料，即人物生平的說(shuō)明，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的介紹，歷史典故的解釋等，以幫助讀者理解消息的內(nèi)容。
5.結(jié)語(yǔ)
結(jié)語(yǔ)是消息的最后一段或一句話。闡明消息所述事實(shí)的意義，使讀者對(duì)消息的理解、感受加深，從中得到更多的啟示。
消息的結(jié)尾方式有小結(jié)式、評(píng)論式、希望式等。有的消息，事實(shí)寫(xiě)完，文章就止住了，結(jié)尾就在事實(shí)之中。
今天，杭州新世紀(jì)外國(guó)語(yǔ)學(xué)校第七屆秋季田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)在復(fù)興二小拉開(kāi)了序幕。在上屆運(yùn)動(dòng)會(huì)中，我們班取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，李晗倩還獲得了女子甲組800米冠軍呢!在取得上一屆成績(jī)的基礎(chǔ)上，我們還想在這一屆也獲得更好的成績(jī)。我想說(shuō)：“五(2)班的運(yùn)動(dòng)員們加油，獲得一個(gè)好成績(jī)，我們期待你們的好消息，加油!”
今天風(fēng)和日麗，陽(yáng)光燦爛，是個(gè)好天氣。
今天我們每一個(gè)人都十分地興奮，因?yàn)榻裉煲e行一個(gè)盛大的“節(jié)目”——運(yùn)動(dòng)會(huì)!你瞧，比賽場(chǎng)上多熱鬧啊!有跑步的，有跳遠(yuǎn)的，有跳高的，有扔手榴彈，還有扔鉛球和實(shí)心球的，可好玩了!
同學(xué)們都十分認(rèn)真地參加比賽，看到這個(gè)場(chǎng)面，我感覺(jué)很欣慰，很開(kāi)心!
只聽(tīng)“怦”的一聲，60米跑開(kāi)始了，只見(jiàn)運(yùn)動(dòng)員都飛快地沖出了起跑線，他們跑得越來(lái)越快，把我們班的運(yùn)動(dòng)員都甩在了后頭，一聲聲加油促使他們又加快了腳步，這時(shí)，我們的心里是多么緊張啊!他們的手?jǐn)[得越來(lái)越快，在后面緊追不舍，前面的運(yùn)動(dòng)員也加快了腳步，落在后面的運(yùn)動(dòng)員也不氣餒，繼續(xù)追趕著。
這些同學(xué)的例子就像軍號(hào)的“嗒嗒”聲在激勵(lì)著我們!
你們一定要加油啊!發(fā)揮出你最好的水平。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇三
1.提高知名度、企業(yè)形象、品牌影響力，當(dāng)用戶搜索;
2.提升網(wǎng)站seo效果，增加高權(quán)重網(wǎng)站鏈接，提高;
新聞稿營(yíng)銷(xiāo)是指利用新聞媒體為企業(yè)、品牌、個(gè)人等宣傳推廣的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。
有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。優(yōu)渡網(wǎng)在新聞營(yíng)銷(xiāo)中有效綜合運(yùn)用媒體報(bào)道、新聞傳播手段，創(chuàng)造最佳營(yíng)銷(xiāo)效果。
無(wú)論您是發(fā)布新產(chǎn)品、發(fā)起新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、召開(kāi)重要會(huì)議，還是公布業(yè)績(jī)、吸引投資，您都可以依賴優(yōu)渡網(wǎng)的新聞稿營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，把您的信息快速有效地傳遞到目標(biāo)受眾。優(yōu)渡網(wǎng)將企業(yè)或機(jī)構(gòu)的會(huì)議新聞稿、活動(dòng)新聞稿、上市新聞稿、展會(huì)新聞稿等等廣泛傳播到國(guó)內(nèi)媒體和新聞網(wǎng)站。
1.提高知名度、企業(yè)形象、品牌影響力，當(dāng)用戶搜索相關(guān)信息時(shí)，搜索結(jié)果可以顯示大量正面的新聞報(bào)道。
2.提升網(wǎng)站seo效果，增加高權(quán)重網(wǎng)站鏈接，提高相關(guān)關(guān)鍵詞排名。
3.輔助危機(jī)公關(guān)，快速反應(yīng)，優(yōu)渡網(wǎng)新聞發(fā)布和信息披露可以有效遏制負(fù)面信息的傳播。
4.將新聞報(bào)道的鏈接放到公司網(wǎng)站，烘托品牌，新聞報(bào)道更易被認(rèn)可，潛移默化的影響消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售，吸引投資。
5.優(yōu)渡網(wǎng)發(fā)布的新聞鏈接永久有效，宣傳效果穩(wěn)定且長(zhǎng)久。
如您遇到以下問(wèn)題，將更適于進(jìn)行新聞稿營(yíng)銷(xiāo)。
公司準(zhǔn)備上市，或有新項(xiàng)目需要招商。
在百度上搜索不到您的企業(yè)或者產(chǎn)品信息。
您的企業(yè)品牌知名度不夠，客戶缺乏信任感。
您正在做seo，需要把外鏈做到權(quán)威新聞網(wǎng)站上。
您曾經(jīng)發(fā)過(guò)新聞稿，但效果不理想。
1.寫(xiě)新聞稿時(shí)要學(xué)會(huì)換位思考，把自己當(dāng)做是用戶，會(huì)有什么樣的需求，合理安排寫(xiě)出來(lái)。根據(jù)需要，想想用戶會(huì)關(guān)注哪些信息，詳細(xì)分析，這樣的新聞稿就是成功的一大半了。
2.標(biāo)題是一篇新聞稿成功的關(guān)鍵，也是吸引用戶的眼球，是整篇新聞稿的點(diǎn)精之筆，要在標(biāo)題上下足工夫。
3.能夠在新聞稿中嵌入公司的網(wǎng)址和關(guān)鍵詞，可以輔佐seo優(yōu)化，而且還能夠讓對(duì)你這篇新聞稿感興味的人預(yù)覽你的網(wǎng)站，認(rèn)識(shí)你的公司，新聞稿的效果就達(dá)成了。
4.快速的生活節(jié)奏，讓讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內(nèi)容，效果卻反而不好。優(yōu)渡網(wǎng)提示您，新聞稿要短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就能了解整個(gè)內(nèi)容的關(guān)鍵核心。
5.新聞稿推廣要讓用戶感覺(jué)到非常的實(shí)在、踏實(shí)。新聞稿轉(zhuǎn)化率都是很好，撰寫(xiě)新聞稿要符合用戶需求，同樣的需要誠(chéng)實(shí)訴述，這樣才能更容易贏取更多的用戶的喜愛(ài)。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的精髓就是吹牛逼。自己吹過(guò)的牛逼，跪著也要分享出去。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)別人嘔著把你的故事看完的時(shí)候，你是不是有一種濃濃的憂傷?熬到四點(diǎn)鐘做出來(lái)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)別人并不買(mǎi)賬，這種慘案其實(shí)很常見(jiàn)。為什么會(huì)這么慘?很簡(jiǎn)單，你的故事像坨翔，根本沒(méi)有資格浪費(fèi)別人的時(shí)間。
首先，最大的原因，就是你的故事不合別人的胃口。注意，不合胃口跟做得不好是兩回事。有些故事制作精良，做功非常好，但是別人還是輕松地拒絕了。因?yàn)槟愕墓适赂揪筒皇莿e人所需要的。這個(gè)場(chǎng)面，就像把一盤(pán)波士頓大龍蝦擺在對(duì)龍蝦過(guò)敏的人面前一樣，東西再好也沒(méi)什么卵用。
要想別人胃口大開(kāi)，就要講一些和你的用戶胃口的故事。所以，你首先要做的，就是了解你的用戶，知道他們的習(xí)性喜好，這樣才可以量身定制地講故事。在用戶面前不用裝清高，可以像孫子一樣投其所好。
有些故事可能炒雞無(wú)敵精彩，用戶就是不理不睬。好故事不如合適的故事，有些故事就是要說(shuō)給懂的人聽(tīng)。
摸清口味之后，就要檢查故事是否具備“直抵人心”的要素。讓人過(guò)目不忘的故事，起碼要有以下留個(gè)要素中的兩個(gè)：簡(jiǎn)、奇、具、信、情、事。即簡(jiǎn)單、意外、具體、信任、情感、故事。
一、簡(jiǎn)單：你一燒腦，我就蛋疼
讓人不費(fèi)吹灰之力就能記住的故事，必定是簡(jiǎn)單的故事。簡(jiǎn)單的故事，都是這樣的：別人講給你聽(tīng)的時(shí)候，一下子就懂了;你講給別人聽(tīng)的時(shí)候，一下子就給別人講明白了。簡(jiǎn)單的故事，不是讓人思考了才懂，而是懂了之后會(huì)忍不住去思考回味。
怎么做到簡(jiǎn)單?以下兩點(diǎn)比較關(guān)鍵：
1、信息量小
一個(gè)故事一個(gè)主題，別嘰嘰歪歪噴一大坨。比如想表達(dá)母愛(ài)的，就不要把父愛(ài)也加進(jìn)來(lái)。先告訴對(duì)方夠用的信息，然后再一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢增多。
2、給信息點(diǎn)排序
領(lǐng)導(dǎo)發(fā)話總是分成好幾點(diǎn)，然后再細(xì)分好多點(diǎn)，結(jié)果下面的人只記住最后那句“我的講話完畢”。沒(méi)有什么比排比式的故事情節(jié)更讓人抓狂的了。所以，無(wú)論你有多少個(gè)點(diǎn)，一定要分主次，對(duì)重要性進(jìn)行排序。
二、意外：留點(diǎn)surprise啦
這個(gè)世界上最有效的催眠術(shù)就是一成不變。習(xí)以為常的東西可能很有用，但絕對(duì)是左耳進(jìn)右耳出那種翔翔。人腦天生就對(duì)各種變化十分敏感，要讓觀眾的注意力勃起，第一步就是改變。
具體要怎么改變呢?下面兩點(diǎn)比較直接。
1、違背常識(shí)
首先要違背常識(shí)，然后告訴別人為什么違背常識(shí)。比如風(fēng)筒本來(lái)是要用來(lái)吹頭發(fā)的，你卻用它來(lái)剃須，這就是違反常識(shí)了。到這一步，觀眾就會(huì)產(chǎn)生不解，或多或少都會(huì)有尋找答案的欲望。
2、制造神秘
貨綜合征”這么一個(gè)讓人似懂非懂的東西，好像見(jiàn)過(guò)，又好像沒(méi)見(jiàn)過(guò)，于是也想探個(gè)究竟。 本質(zhì)上，故事的意外元素，就是要制造知識(shí)缺口。有缺口就會(huì)有好奇心，而好奇心是用來(lái)消滅的，因?yàn)樗鼤?huì)一直讓你癢癢的?？礌€片的.時(shí)候，就算全場(chǎng)破口大罵，也會(huì)堅(jiān)持到最后，就是想知道結(jié)局怎么樣。
三、具體：你想表達(dá)什么?
你想表達(dá)什么?如果別人聽(tīng)到你的故事的時(shí)候，問(wèn)這樣一句話，說(shuō)明你在含糊其辭，沒(méi)有把故事講明白。當(dāng)一個(gè)故事混入了太多假大空的東西，就像一杯牛奶兌了很多水，喝起來(lái)不知道是啥滋味。
關(guān)于具體這個(gè)元素，其實(shí)沒(méi)什么好說(shuō)的。說(shuō)得不具體一點(diǎn)，就是不要讓聽(tīng)故事的人輕易動(dòng)用抽象思維能力，僅僅用到聯(lián)想和回憶即可。比如要介紹某個(gè)新事物時(shí)，用大家熟知的舊事物進(jìn)行類(lèi)比，只要一聯(lián)想到舊事物就明白新事物大概是什么東東了。
你的故事里如果多一些感官能夠直接消化的事物，那就死具體的，比如能夠摸到的、聞到的、看到的、聽(tīng)到的，而不是各種讓人皺眉頭的思潮、主義、模式、戰(zhàn)略。
四、可信：吹牛逼遭雷劈
千萬(wàn)不要把講故事理解為吹牛逼，一旦你的故事被別人判定為吹牛逼，就不要指望別人再相信你了。講故事是以事實(shí)為基礎(chǔ)的，吹牛逼是脫離實(shí)際的。真實(shí)與否決定可信與否。關(guān)于增加故事的可信度，下面兩點(diǎn)可以參考：
1、有圖有真相
如果說(shuō)故事是陳詞，那么圖片就是故事的證據(jù)。沒(méi)有證據(jù)，即使你長(zhǎng)篇大論拉一大坨，也可能只是“單方面宣布勝利”而已。所以，能用圖說(shuō)明問(wèn)題的，就不要多廢話了。
2、多敘述少形容
講故事嘛，大家關(guān)心的主要是whathappen，即發(fā)生了什么，而不是某樣?xùn)|西怎么樣。
比如你的產(chǎn)品是手工面，不要一個(gè)勁地形容師傅、原料怎么好，而要把手工做面的獨(dú)特過(guò)程記錄下來(lái)。評(píng)論只是佐料，敘述才是主食，兩者優(yōu)雅地搞在一起，才能烹飪出一個(gè)香噴噴的故事。
五、情感：你的故事，關(guān)我毛事?
大學(xué)有個(gè)室友，每次回家都會(huì)帶著一壇老家的酸菜，說(shuō)是外婆做的。看他每次都吃得那么銷(xiāo)魂，我們也嘗了一口，覺(jué)得還不錯(cuò)，但還不至于到那種回味無(wú)窮的地步。當(dāng)然啦，我們吃的只是酸菜，而那家伙吃的是“酸菜+外婆的味道”。
所以，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，還要用情感去毒害他，顧客才會(huì)跟你互動(dòng)。
有情感的故事，要求故事要有代入感，要讓別人從你的故事中看到自己。因此，故事的場(chǎng)景應(yīng)該都是我們?nèi)粘Ｉ畹膱?chǎng)景。例如，你說(shuō)貧困山區(qū)很窮別人不會(huì)產(chǎn)生同情，但是如果讓他看到山區(qū)的一個(gè)小女孩是怎么刷牙洗臉、吃飯睡覺(jué)的，他就會(huì)心生憐憫。
三個(gè)最基本的消費(fèi)誘因：性、貪婪和恐懼。往上升級(jí)就是那些不能吃的自尊自信、親情愛(ài)情等等。
例如：面對(duì)一杯牛奶，你可以有多個(gè)級(jí)別的故事，勾引不同的人來(lái)買(mǎi)。價(jià)格便宜-缺鈣-強(qiáng)壯中國(guó)人-美容養(yǎng)顏-探望病人-哄爸媽開(kāi)心，等等等等，總會(huì)打動(dòng)到一部分人。
想辦法把你的產(chǎn)品與別人的痛點(diǎn)癢點(diǎn)掛上鉤，那你的故事就能使別人關(guān)心在乎了。 注意：理性分析是感情牌的天敵，大腦會(huì)阻礙我們的感受能力。所以那些數(shù)據(jù)分析、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、專(zhuān)家建議就別出來(lái)?yè)v亂了。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇四
寫(xiě)作新聞稿標(biāo)題。新聞稿標(biāo)題必須簡(jiǎn)潔、清晰、正中主題，也即新聞主題的進(jìn)一步濃縮。許多公關(guān)人員都建議在寫(xiě)完新聞稿后再擬標(biāo)題，如果你比較信賴這種方法，就先別管標(biāo)題，等寫(xiě)完正文后再來(lái)考慮。另外，標(biāo)題也是能夠用來(lái)吸引眼球的工具，在整篇新聞稿中有著至關(guān)重要的地位。
例如：wikihow成為公認(rèn)的最具可靠性的信息來(lái)源。現(xiàn)在你理解了嗎？一旦看到這樣的標(biāo)題，你就會(huì)有深入了解的欲望。正如報(bào)刊新聞的標(biāo)題必須吸引讀者眼球一樣，新聞稿的標(biāo)題也必須吸引記者的眼球。標(biāo)題可以描述一家企業(yè)新近的成就、一個(gè)具有新聞價(jià)值的活動(dòng)、一件新產(chǎn)品或一項(xiàng)新服務(wù)。
標(biāo)題要加粗。標(biāo)題除了加粗以外，字號(hào)也常常比正文部分要大。如果你需要撰寫(xiě)英文新聞稿，那么新聞稿標(biāo)題一般用現(xiàn)在時(shí)，也會(huì)包含“a”及”the”等介詞，在某些語(yǔ)境下也會(huì)用到不定式“tobe”。
此外，在傳統(tǒng)的英文新聞稿中，標(biāo)題首字母及專(zhuān)有名詞首字母大寫(xiě)。其余字母小寫(xiě)。有時(shí)利用特殊字體將其余字母設(shè)成小型大寫(xiě)字母也能達(dá)到吸引眼球的目的，但是不要把每個(gè)字都設(shè)成大寫(xiě)。
提取關(guān)鍵詞。寫(xiě)作標(biāo)題最簡(jiǎn)單的方法就是提取新聞稿中的關(guān)鍵詞。有了關(guān)鍵詞，再來(lái)考慮如何將其連成邏輯通順、奪人眼球的表達(dá)。如果你需要在標(biāo)題后寫(xiě)一句概述，那么也可以采取同樣的方法。利用關(guān)鍵詞寫(xiě)標(biāo)題，能使你的新聞稿更加容易被搜索引擎搜索到，也方便記者及讀者了解新聞稿的大意。本指南第一步的每個(gè)首句其實(shí)就體現(xiàn)了這個(gè)道理，這種總結(jié)方式也適用于新聞稿標(biāo)題。
你希望記者的深度報(bào)道中有什么樣的內(nèi)容，你所撰寫(xiě)的新聞稿就要有相應(yīng)的內(nèi)容。記住，大多數(shù)記者都是大忙人，他們沒(méi)有時(shí)間去深入了解某家企業(yè)的重大公告，所以你的新聞稿就是記者進(jìn)行深度報(bào)道的主要信息來(lái)源。換句話說(shuō)，你希望記者報(bào)道什么，新聞稿里就要寫(xiě)什么。
首先寫(xiě)上日期及發(fā)出新聞的城市。如果不知道新聞該算那座城市——如在北京寫(xiě)了一篇關(guān)于某公司上海分公司的新聞——那就可以把城市省去。
導(dǎo)語(yǔ)（或首句）應(yīng)簡(jiǎn)單闡述新聞事件并引起讀者興趣。例如，如果標(biāo)題是“科林出版社（careenpublishing）出版最新二戰(zhàn)小說(shuō)”，那么首句就可以這樣寫(xiě)：“今日卡布倫出版有限公司（carprenpublishing,ltd.）出版了著名作家arcykay的二戰(zhàn)小說(shuō)，這也是該公司出版的首部二戰(zhàn)小說(shuō)。”這句話就擴(kuò)充了的標(biāo)題的內(nèi)容，加入了更多細(xì)節(jié)，使讀者對(duì)新聞的了解更加深入。接下來(lái)的兩句話就要在導(dǎo)語(yǔ)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)充。
新聞稿正文要緊湊。要避免冗長(zhǎng)的句子及段落，避免重復(fù)及濫用華麗辭藻或術(shù)語(yǔ)。應(yīng)力求簡(jiǎn)潔，不說(shuō)廢話。
正文第一段（2-3句話）應(yīng)概述全文，然后適當(dāng)加入細(xì)節(jié)。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，不論是記者還是讀者，如果第一眼覺(jué)得對(duì)一篇新聞不感興趣，根本就不會(huì)把全文看完。
談事實(shí)，即活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)、人物、目標(biāo)、計(jì)劃、項(xiàng)目等。要提供盡可能多的事實(shí)，這才是寫(xiě)作新聞稿。要寫(xiě)出好的新聞稿，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法就是要涵蓋以下新聞要素：何人（who）、何事（what）、何時(shí)（when）、何地（where）、為何（why）及如何（how）。
何人（who）、何事（what）、何時(shí)（when）、何地（where）、為何（why）及如何（how）幾乎可以涵蓋一個(gè)事件的全部?jī)?nèi)容，下面將以上述新聞為例，分析一下其中涵蓋的新聞要素：
理清了基本要素，就可以把主要人物、產(chǎn)品、事件、日期及與新聞相關(guān)的其他信息寫(xiě)成連貫的文字了。
如果你的公司不是新聞事件的主體，但是確實(shí)是新聞的提供方，那么也要在正文中寫(xiě)明。
新聞涉及何人？卡布倫出版公司。
新聞報(bào)道何事？卡布倫出版公司出書(shū)。
事件發(fā)生于何時(shí)？明天。
事件發(fā)生于何地？明天所有的主要市場(chǎng)上。
為何成為新聞？因?yàn)檫@書(shū)是知名作家arcykay寫(xiě)的。
事件將如何進(jìn)行？公司將在芝加哥舉辦簽售會(huì)，接下來(lái)就是到各地主要城市舉辦小說(shuō)巡展。
新聞稿要簡(jiǎn)短、切中主題。如果直接向媒體寄送紙質(zhì)稿，那幺正文必須使用兩倍行距。
你的新聞稿越有新聞價(jià)值，就越可能被記者選中從而對(duì)其進(jìn)行深度報(bào)道。了解下對(duì)于特定的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，什么才是“具有新聞價(jià)值”的新聞，然后根據(jù)你獲得的信息去吸引記者編輯吧。
新聞稿寄出去后，和其他類(lèi)似稿件一起被丟棄在一邊的可能性也很大，所以如果你想自己的稿件被選中，就一定要出彩。不但要出彩，而且要盡量接近能夠直接發(fā)表的要求。
早上寄達(dá)的新聞稿比較能引起編輯的重視。早上的時(shí)候，媒體的'人才有時(shí)間把你的新聞歸入他們已經(jīng)在采寫(xiě)的新聞中，在這一點(diǎn)上，你要做個(gè)細(xì)心的人。
當(dāng)編輯閱讀你的稿件時(shí)，他/她也在思考要花多久才能把你的新聞稿改成可以發(fā)表的文章。所以如果你的文章錯(cuò)誤連連、信息殘缺或者需要重寫(xiě)，那么他/她就會(huì)覺(jué)得太浪費(fèi)時(shí)間了。因此你必須做到語(yǔ)法正確、掌握寫(xiě)作基本知識(shí)并且有事可寫(xiě)。
想想接收你稿件的媒體是否會(huì)對(duì)你寫(xiě)的東西感興趣。如果你寄給了對(duì)的人，那么他們顯然會(huì)很欣賞；但如果寄給了錯(cuò)的人，你不就是在浪費(fèi)時(shí)間嗎？把高質(zhì)量的新聞稿（記住，這是新聞，不是廣告）寄給對(duì)的人，才是正道。
也就是說(shuō)要提供一些證實(shí)你的新聞的材料，比如：網(wǎng)上是不是能找到讀者認(rèn)為有用的、有關(guān)你公司的信息？如果有的話，就要加進(jìn)去。
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是較好的了解渠道。新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇五
有新聞價(jià)值的新聞指的是可以引起目標(biāo)讀者廣泛興趣，并且具有新聞角度(如材料信、創(chuàng)新發(fā)展、人類(lèi)利益等)的新聞。此外，此類(lèi)新聞稿應(yīng)該是從記者角度出發(fā)的，而不是從市場(chǎng)角度出發(fā)的。寫(xiě)新聞稿的時(shí)候，盡量把自己想象成是記者，從記者的角度出發(fā)去寫(xiě)。最重要的是，企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息，而不僅僅是告訴他們某件事情。
在大多數(shù)情況下，編輯拿到新聞稿，首先看的'就是標(biāo)題。有時(shí)，標(biāo)題將直接決定編輯是否采用你的新聞稿。一份有效的新聞稿應(yīng)該達(dá)到以下幾點(diǎn)：
標(biāo)題不要超過(guò)一行。很多機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)有限制，超過(guò)字?jǐn)?shù)規(guī)定的新聞稿是不會(huì)被采用的。
編輯一看標(biāo)題，就知道新聞的大概內(nèi)容。這至關(guān)重要，因?yàn)榫庉嬐ǔＶ豢赐陿?biāo)題就決定是否采用新聞稿。
標(biāo)題應(yīng)包含公司名稱。
標(biāo)題中本應(yīng)含有“公司”、“股份有限公司”、“有限公司”等后綴或其縮寫(xiě)形式。(特殊情況除外)
不要用感嘆號(hào)或貨幣符號(hào)。
寫(xiě)一篇專(zhuān)業(yè)、高水平的新聞稿并非一件簡(jiǎn)單的事。以下是撰寫(xiě)新聞稿要注意的事項(xiàng)：
直述要點(diǎn)，并用名言或證據(jù)支撐。 恰當(dāng)使用語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
遵循5w+1h原則。
確保電話號(hào)碼和網(wǎng)址準(zhǔn)確無(wú)誤。
寫(xiě)完以后讀一讀。
引用名言來(lái)表明意見(jiàn)或關(guān)系。
注明聯(lián)系人名稱、新聞稿發(fā)布時(shí)間、網(wǎng)址和電話號(hào)碼等。
新聞稿發(fā)出后，確保手機(jī)處于暢通狀態(tài)。
保持新聞稿的客觀性。
避免使用如我、我們、你、你們等代詞。
不要采用吹捧或夸張的言論，但一定要讓讀者知道你在行內(nèi)的地位。
一定要在最后一段中正式介紹公司的相關(guān)信息。這部分的標(biāo)題最好是“關(guān)于xxx公司”。
新聞稿應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、直述要點(diǎn)，最好不要超過(guò)兩頁(yè)。但也不宜過(guò)短。50字以下的稿件很可能被看成廣告，而非新聞。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇六
最近一周開(kāi)始接觸公關(guān)項(xiàng)目，其中少不了新聞稿的發(fā)布。在大家一直認(rèn)為問(wèn)題不大的情況下，problem層出不窮。下面就簡(jiǎn)單的講一下我所遇到的各種糾結(jié)。
不管怎樣的行業(yè)新聞稿發(fā)布，選擇合適的平臺(tái)很重要，所以在“前人”的實(shí)踐基礎(chǔ)之上，光明和東方是一個(gè)很不錯(cuò)的平臺(tái)。
但是你知道在我接手的一個(gè)星期，光明一直拒稿或一直審核不通過(guò)，東方收錄一天之后不見(jiàn)蹤影，的確是一個(gè)很頭痛的事情。后來(lái)發(fā)布了據(jù)說(shuō)效果還不錯(cuò)的tom集團(tuán)，但是一直收錄不了，的確是頭痛不已。
后來(lái)仔細(xì)研究一下，tom集團(tuán)盡管說(shuō)新聞稿發(fā)布的面包屑導(dǎo)航很淺，url地址簡(jiǎn)短規(guī)范但是頁(yè)面入口存在很大的問(wèn)題，也許是運(yùn)氣不湊巧tom集團(tuán)那個(gè)版塊最近出現(xiàn)了點(diǎn)故障，也許應(yīng)該怪發(fā)布新聞稿平臺(tái)的人如此的馬虎了事。但是分析到自身的原因還是有很多，其實(shí)很多事情需要你提前的了解，并告知相關(guān)的注意事項(xiàng)的。
新聞平臺(tái)：
其實(shí)新聞稿在最開(kāi)始發(fā)布之前，就需要尋找相關(guān)的綜合表現(xiàn)力很好的平臺(tái)，而這絕不僅僅是搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度新聞?lì)l道第一，或者權(quán)重第一，我們需要綜合考慮他們的表現(xiàn)力。
例如說(shuō)日流量(ip、uv)、收錄量(體現(xiàn)在谷歌和百度)、權(quán)重(百度bd、pr值)，以及域名時(shí)間等，都需要綜合的考慮。
于此同時(shí)，新聞稿的時(shí)間發(fā)布同樣也一定的講究。我們可以輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞仙草、鮮芋仙仙草、鮮芋仙，將目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展看每組的快照顯示時(shí)間。如果排在最新的都是上午某個(gè)時(shí)間段，那么在發(fā)布此類(lèi)新聞稿的時(shí)候就可以安排在這樣的時(shí)間段里發(fā)布。
其次對(duì)于新聞稿發(fā)布的平臺(tái)，我們還需要注意和研究他們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，例如說(shuō)面包屑導(dǎo)航、url書(shū)寫(xiě)、入口頁(yè)面情況，頁(yè)面中是否有社會(huì)化媒體分享按鈕以及評(píng)論等相關(guān)設(shè)置。路徑太過(guò)深，或url地址太過(guò)動(dòng)態(tài)，入口頁(yè)面存在問(wèn)題的話，那么這樣的新聞平臺(tái)我們發(fā)布了效果也不會(huì)很好的。
最后是新聞版塊的更新頻率，新聞發(fā)布版塊更新速度太快，發(fā)布的新聞稿太容易沉下去，那么就和bbs沒(méi)有多大區(qū)別了。
新聞稿正文：
很多初次涉足新聞稿這一塊的人認(rèn)為新聞稿發(fā)布，只要客戶給到文章，然后這邊修改一下關(guān)鍵詞密度，直接發(fā)布就好。其實(shí)關(guān)鍵詞密度在整篇新聞稿當(dāng)中所占的比例很小的`。
因?yàn)榭v觀之前發(fā)布的新聞稿，關(guān)鍵詞密度并非有想象中的那么密集。對(duì)新聞稿而言，正文的結(jié)構(gòu)層級(jí)才是最主要的，每一段有它所表達(dá)的主題思想，而且段段環(huán)環(huán)相扣，才是最主要。
當(dāng)然細(xì)節(jié)的注意點(diǎn)同樣不容忽視，例如標(biāo)題的書(shū)寫(xiě)，最好是40個(gè)字符以內(nèi)，即20字以內(nèi)就好，標(biāo)題太長(zhǎng)，可以用空格隔。標(biāo)題下方可以有官方的網(wǎng)站網(wǎng)址或新聞稿來(lái)源地址等等。
與此同時(shí)，新聞稿中的圖片同樣也扮演著重要的角色，當(dāng)然為了進(jìn)行很好的品牌宣傳，圖片中可以添加上水印、網(wǎng)址之類(lèi)。
當(dāng)然，行業(yè)敏感詞的把控度同樣很重要。像這次的新聞稿發(fā)布，我們共兩篇，之后又更換了兩篇，但前后拒絕了好幾次。
起初是以為我們的品牌新聞稿發(fā)布過(guò)多，或者我們的質(zhì)量不夠好，最終發(fā)現(xiàn)我們這次提供的兩篇中含有養(yǎng)生保健相關(guān)字眼，例如養(yǎng)生保健、心靈治愈等。所以一直處于審核不通過(guò)、拒稿的狀態(tài)。當(dāng)然最開(kāi)始的質(zhì)量不過(guò)關(guān)也是最主要的原因。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇七
20xx年已經(jīng)過(guò)去，回顧過(guò)去的一年，我在公司領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和關(guān)心下，在大家的共同努力下，做了一定的工作，但還有很多的不足。今年，我將按20xx年度醫(yī)院的整體發(fā)展規(guī)劃及企業(yè)發(fā)展方向，本著“多溝通、多協(xié)調(diào)、積極主動(dòng)、創(chuàng)造性地開(kāi)展工作”的指導(dǎo)思想，發(fā)揚(yáng)“以醫(yī)院管理者的角度看待醫(yī)院發(fā)展和管理”的工作作風(fēng)，本著主人翁精神全面開(kāi)展20xx年度的工作?，F(xiàn)制定工作計(jì)劃如下：
1、針對(duì)部門(mén)的現(xiàn)狀對(duì)各科室病種的推廣工作做以下人員安排：
藍(lán)天醫(yī)院
重點(diǎn)科室推廣計(jì)劃：
婦科計(jì)劃2人負(fù)責(zé)推廣人流計(jì)劃2人負(fù)責(zé)推廣包皮計(jì)劃2人負(fù)責(zé)推廣
普通科室推廣計(jì)劃：
結(jié)石計(jì)劃1人負(fù)責(zé)推廣男科計(jì)劃1人負(fù)責(zé)推廣
肛腸計(jì)劃1人負(fù)責(zé)推廣腋臭計(jì)劃1人負(fù)責(zé)推廣(夏季可增加一人)育恩聯(lián)合婦產(chǎn)醫(yī)院：
20xx年計(jì)劃推廣項(xiàng)目：婦產(chǎn)科人流四維彩超
婦產(chǎn)科計(jì)劃1人負(fù)責(zé)推廣
人流計(jì)劃1人負(fù)責(zé)推廣
四維彩超計(jì)劃1人負(fù)責(zé)推廣
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇八
新聞稿，也就是通訊，是報(bào)紙、電臺(tái)常用的文體。因此，通訊也應(yīng)該滿足記敘文的幾個(gè)要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件（起因、過(guò)程、結(jié)局或造成的影響），在寫(xiě)作手法上，也就可以用敘述、抒情、議論等多種手法。
也就是說(shuō)，通訊必須客觀真實(shí)，而且要及時(shí)廣播出去。不真實(shí)，就是假新聞，不及時(shí)就是舊聞，就失去了新聞的價(jià)值和意義。這就要求，寫(xiě)作者必須親臨現(xiàn)場(chǎng)，寫(xiě)自己親眼所見(jiàn)、真是所感，絕不可以道聽(tīng)途說(shuō)妄加揣測(cè)。
主題要明確。就是說(shuō)你到底想要向讀者廣播個(gè)什么東西，有什么意圖。
材料要適當(dāng)。有了主題后，就要圍繞主題去組織材料。往往在記者采訪的過(guò)程中，被訪者常常會(huì)給你提供許多素材，在這許多素材當(dāng)中，實(shí)際上有許多材料是你所不需要的，所以，你就要從一地雞毛中，逐一甄別，合理取舍，最后遴選出你所需要的材料。
角度要新穎。有了材料，就要選擇成文的角度。一件事情發(fā)生后，不同的人從不同的角度觀察，一定會(huì)有不同的看法，這就是所謂的“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”。大家都知道，老調(diào)重彈的東西是沒(méi)有人要看的。這就要求寫(xiě)作者要選擇一個(gè)即合理又新穎的角度去寫(xiě)。
標(biāo)題要?jiǎng)e致。新聞稿寫(xiě)好了，未必有人看。因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，信息量太大了，沒(méi)有人有時(shí)間有耐心一篇篇新聞看過(guò)去，都是挑著看。所以你寫(xiě)的新聞要想脫穎而出，吸人眼球就非常重要。所以就必須要有一個(gè)別致的標(biāo)題，使你的文字被讀者的法眼選中。當(dāng)然，一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)文章來(lái)說(shuō)，有時(shí)候常常起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
緊跟時(shí)代選角度。文章合為時(shí)而著，詩(shī)歌合為事而作，這是千古真理。緊跟時(shí)代的腳步就是說(shuō)，當(dāng)下什么最熱，就從什么角度去寫(xiě)。
以小見(jiàn)大選角度。就是說(shuō)面對(duì)一件發(fā)生的事件，寫(xiě)作者不是籠統(tǒng)概述事件的'經(jīng)過(guò)，而是選取事件某一個(gè)特定的鏡頭，通過(guò)特定的鏡頭，慢慢散開(kāi)，就像一個(gè)廣角鏡頭，逐漸發(fā)散開(kāi)來(lái)，達(dá)到窺一斑而見(jiàn)全貌的效果。比如，會(huì)議通訊是很難寫(xiě)的。一般的人都是這樣寫(xiě)的：某年某月某日，在某地開(kāi)了一個(gè)什么會(huì)，會(huì)議通過(guò)（傳達(dá)）了什么內(nèi)容，最后取得了什么好的效果。而某地的一篇?jiǎng)谀１碚么髸?huì)的通訊就寫(xiě)得非常有特色。它從勞動(dòng)局局長(zhǎng)做報(bào)告開(kāi)始寫(xiě)，抓住局長(zhǎng)向老模鞠躬這一細(xì)節(jié)，以小見(jiàn)大地寫(xiě)了社會(huì)對(duì)勞模的尊敬和愛(ài)戴，我記得當(dāng)時(shí)的新聞標(biāo)題是《向勞模鞠一躬》。
從特殊性中選角度。面對(duì)所發(fā)生的一件事情，要從共性中找出特殊性。
從遺忘的角落中選角度。對(duì)于一件事情，共性的東西大家都看得到，都會(huì)去寫(xiě)，作為一個(gè)新聞人，要善于從大家遺忘的角落中選取角度寫(xiě)新聞。
要題文一致。有很多人的標(biāo)題和文章是不對(duì)應(yīng)的，就是說(shuō)標(biāo)題是標(biāo)題，文章是文章，兩者毫無(wú)關(guān)系。出現(xiàn)這種問(wèn)題的關(guān)鍵在人人都想把標(biāo)題設(shè)置的更好，而在設(shè)置標(biāo)題的時(shí)候，脫離了文章的主題。
要易讀易懂。標(biāo)題不要太晦澀難懂，因?yàn)樽x者是普通大眾，不是專(zhuān)家學(xué)者，太晦澀太難懂就偏離了新聞普眾性的要求。有些人喜歡表現(xiàn)自己有文化，有學(xué)問(wèn)，故意在標(biāo)題上拽一拽，用一些難懂的不常見(jiàn)的生僻字或冷僻的詩(shī)文。當(dāng)然，不是說(shuō)是文不能用做標(biāo)題，是不能用冷僻的詩(shī)文。
用富有表現(xiàn)力的事物來(lái)當(dāng)做標(biāo)題。所謂有表現(xiàn)力，就是只要一看標(biāo)題就會(huì)令人內(nèi)心產(chǎn)生激動(dòng)、感動(dòng)、憤怒、討厭等心理反應(yīng)。
巧用詩(shī)文來(lái)當(dāng)標(biāo)題。用詩(shī)文做標(biāo)題，既可以深化文章的主題思想，也可以使文章增添文才，還可以使文章有文學(xué)欣賞的價(jià)值。叫做一舉三得，但不能過(guò)，過(guò)了，就是裝。
巧用幾個(gè)并列的詞語(yǔ)做標(biāo)題。這里所謂的并列的詞語(yǔ)，實(shí)際上在某種程度上又是相關(guān)的。就是說(shuō)，我如何在茫茫書(shū)海終遇到了《上海宣傳通訊》，我從這本書(shū)中如何受益，最后又如何把這本書(shū)推薦給身邊的人。還比如張愛(ài)玲的小說(shuō)《色、戒》等。
用疑問(wèn)句式做標(biāo)題。這種標(biāo)題的好處就在于直接提出疑問(wèn)，讓讀者順著作者的思路去尋找答案。這種標(biāo)題在寫(xiě)負(fù)面新聞或面對(duì)社會(huì)某一疑問(wèn)的時(shí)候采用，效果非常好。
巧用容易引人產(chǎn)生遐想的模糊字眼做標(biāo)題。這種標(biāo)題，我把他叫做噱頭標(biāo)題，這種設(shè)置標(biāo)題的形式是當(dāng)下最流行的。它主要是利用了人們某種不健康的心理，讓人忍不住去偷窺一眼。
巧用同音字做標(biāo)題。比如最近關(guān)于蘇泊爾廚具重金屬超標(biāo)的報(bào)道層出不窮，其中有一篇報(bào)道是這樣的《蘇泊爾廚具：專(zhuān)家再爆“錳”料”》，在這個(gè)標(biāo)題中，作者就巧妙運(yùn)用了“猛”和“錳”的同音；還比如，前幾天，意大利的一個(gè)紀(jì)錄片獲得了柏林金熊獎(jiǎng)，當(dāng)天的新聞標(biāo)題是這樣《意大利紀(jì)錄片，柏林擒金熊》，明眼人一看就知道，此“金熊”非彼“金熊”也。
直接用文中主人翁的話語(yǔ)做標(biāo)題。這是一把萬(wàn)能的鑰匙，它的好處是既不會(huì)文不對(duì)題，也能很好地詮釋文章的主題。通訊的標(biāo)題就是高春芳的一句話“沒(méi)有菩薩心腸，就不配當(dāng)醫(yī)生”。這樣的標(biāo)題很切合文章的內(nèi)容，也很能刻畫(huà)主人翁的思想境界，就非常好。
不要空話套話太多。有些人一拿起筆，就是“在xx的指導(dǎo)下，在xx的統(tǒng)領(lǐng)下，在xx的正確領(lǐng)導(dǎo)下”，屁放了許多，全是空屁，沒(méi)一點(diǎn)作用。新聞就是要短小精悍，要干貨，不要濕貨。
不要大抒特抒個(gè)人情感。有些人一寫(xiě)到幫困送溫暖，就是感謝這個(gè)，感謝那個(gè)，不然就沒(méi)有我的今天。這樣寫(xiě)太矯情，一看就知道是假的。就差一句給了我重新做人的機(jī)會(huì)。否則到是一篇很好的悔改書(shū)。
不要隨便下結(jié)論。在人物通訊中，寫(xiě)到結(jié)尾的地方，有些人總忘不了寫(xiě)上“他真是一個(gè)偉大的人，一個(gè)崇高的人，他是我們這個(gè)時(shí)代的先鋒，更是我們學(xué)習(xí)的楷模。”其實(shí)這是錯(cuò)的，新聞只是把主人翁的某一方面，甚至某一個(gè)點(diǎn)展示給了人們，結(jié)論應(yīng)該讓讀者去下。
一個(gè)事件的多個(gè)方面，要按編年體的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)。就是說(shuō)一個(gè)事件，它涉及到許許多多的方面，寫(xiě)的時(shí)候，要先寫(xiě)重要的方面，再寫(xiě)次要的方面，越是次要的越要放到后面寫(xiě)。這樣的話，便于報(bào)紙編輯人員的編輯。因?yàn)閳?bào)紙版面有限，不可能把你寫(xiě)的東西全部放上去，另外編輯人員面對(duì)許許多多的稿件，也不可能來(lái)細(xì)細(xì)看你一個(gè)人的稿件，來(lái)幫你挑出重要的，剔除不重要的。一般編輯人員編輯稿件都是從后面往前面刪除，這樣一來(lái)，次要的刪除了，也不會(huì)影響稿件的質(zhì)量。
投稿時(shí)多看幾遍，盡量不要有錯(cuò)別字。這是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)編輯的尊重！
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇九
會(huì)議類(lèi)新聞稿是各類(lèi)新聞稿中結(jié)構(gòu)最嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言邏輯要求最高的一類(lèi)。應(yīng)該如何寫(xiě)會(huì)議新聞稿呢?以下是小編與大家分享的關(guān)于會(huì)議新聞稿的寫(xiě)作的相關(guān)內(nèi)容，供大家閱讀參考，希望對(duì)大家有幫助。
第一段，寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)、點(diǎn)明時(shí)間、地點(diǎn)、事件及參與人員;
第三段，理清會(huì)議的程序;
第四段，介紹會(huì)議舉辦的背景或者舉辦該會(huì)議的意義。
注意簡(jiǎn)明扼要，標(biāo)題一定要概括新聞的主要內(nèi)容，如某地開(kāi)展某活動(dòng)。
校園內(nèi)的會(huì)議很多，類(lèi)型以很雜。
參與對(duì)象很不固定，有的是洽談會(huì)，有的是交流會(huì)，還有的是黨政機(jī)關(guān)的會(huì)議，比較少見(jiàn)的是會(huì)議。
團(tuán)代會(huì)、教代會(huì)之類(lèi)的涉及面比較廣的會(huì)議。
不同的會(huì)議，寫(xiě)的新聞稿不同，首先就體現(xiàn)在標(biāo)題上，會(huì)議的標(biāo)題要盡量符合會(huì)議的規(guī)格。
會(huì)議一般都有領(lǐng)導(dǎo)參加，而且領(lǐng)導(dǎo)是會(huì)議的重點(diǎn)內(nèi)容，因此在新聞稿中對(duì)出席的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹是必不可少的。
介紹出席領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)候，要特別注意寫(xiě)清楚領(lǐng)導(dǎo)的職位，而且職位要在姓名之前，如“我校副校長(zhǎng)***”是常規(guī)用法，而不是“我校***副校長(zhǎng)”。
如果有多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)出席的話，新聞中還存在介紹領(lǐng)導(dǎo)的先后問(wèn)題，奉行的原則就是“來(lái)賓位于最前，綜合級(jí)別、資歷來(lái)排序”，像學(xué)校的會(huì)議邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)出席，只要這些領(lǐng)導(dǎo)是各機(jī)關(guān)的主要負(fù)責(zé)人，那么，校外領(lǐng)導(dǎo)就必須放在最前面，體現(xiàn)基本的禮儀。
但是，有時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)的排序不僅要安排級(jí)別，也要考慮到領(lǐng)導(dǎo)的資歷問(wèn)題。
例如，同樣是副校長(zhǎng)，為什么有的副校長(zhǎng)一定要放在前面，而有的放在后面，這是因?yàn)楦魑桓毙ｉL(zhǎng)的資歷不同， 有的副校長(zhǎng)職稱較高，有的副校長(zhǎng)任期較久，甚至有的副校長(zhǎng)比較年長(zhǎng)，這些都是領(lǐng)導(dǎo)排序需要注意的問(wèn)題。
這一點(diǎn)更具典型的是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的排序。
這一類(lèi)情況需要我們具體問(wèn)題具體分析。
在會(huì)議類(lèi)新聞稿中，領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容是最重要的。
但我們又不能將領(lǐng)導(dǎo)講話的所有內(nèi)容抄進(jìn)新聞稿中，所以，我們要對(duì)這些講話內(nèi)容進(jìn)行提煉。
提煉領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容要注意措辭，用詞簡(jiǎn)練，要體現(xiàn)出層次感，一些理論方面的提法要準(zhǔn)確，要提高理論的高度。
領(lǐng)導(dǎo)講話都是很有邏輯性的，將各層次的內(nèi)容用一兩句話提煉出來(lái)，在按順序組合，就能把領(lǐng)導(dǎo)的講話精髓囊括了。
在只有本校領(lǐng)導(dǎo)參加的會(huì)議，在寫(xiě)領(lǐng)導(dǎo)講話時(shí)，先寫(xiě)級(jí)別比較高的領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容再寫(xiě)級(jí)別比較低的領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容。
會(huì)議上進(jìn)行的活動(dòng)可能有很多，這就要求作者要分清主次，跟會(huì)議主題聯(lián)系緊密的重點(diǎn)介紹，而一些瑣碎大的程序則少介紹或不介紹，如收看重要的視頻資料、表彰等與會(huì)議相關(guān)的重要環(huán)節(jié)，需要在新聞稿中重點(diǎn)提一下，而像分發(fā)、收取材料等環(huán)節(jié)則可略去。
會(huì)場(chǎng)的氣氛能夠讓讀者了解與會(huì)人員對(duì)召開(kāi)此次會(huì)議的態(tài)度，了解會(huì)議的反響，奠定會(huì)議的.基調(diào)，是宣傳會(huì)議的一個(gè)重要部分。
一般情況下，會(huì)場(chǎng)氣氛往往是熱烈的，主要從與會(huì)人員的反應(yīng)中獲得信息，如“***的講話引起了與會(huì)人員的激烈討論”、“全場(chǎng)掌聲不斷”等，然而有些會(huì)議新聞是不需要描述會(huì)場(chǎng)氣氛的，如我校召開(kāi)某某評(píng)審會(huì)，在新聞寫(xiě)作時(shí)，我們要視具體情況而定。
新聞通訊稿的最后一段往往簡(jiǎn)短評(píng)論會(huì)議的意義，有些會(huì)議與學(xué)生密切相關(guān)，我們需要點(diǎn)明會(huì)議對(duì)培養(yǎng)青年學(xué)生的意義;有的主要與學(xué)校職能部門(mén)有關(guān)，新聞稿件中需要點(diǎn)明會(huì)議的召開(kāi)對(duì)職能部門(mén)自己建設(shè)的意義或者是對(duì)某項(xiàng)制度建設(shè)的意義，還有的會(huì)議是有關(guān)學(xué)校發(fā)展的，這類(lèi)新聞比較重要，在寫(xiě)好新聞的基礎(chǔ)上，需要說(shuō)明會(huì)議對(duì)學(xué)校整體建設(shè)的意義。
有些會(huì)議新聞最后一段也不可以不寫(xiě)意義，而只寫(xiě)與會(huì)人員對(duì)該會(huì)議的反映，從他們的口中更能真切地體現(xiàn)會(huì)議的意義。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十
有新聞價(jià)值的新聞指的是可以引起目標(biāo)讀者廣泛興趣，并且具有新聞角度(如材料信、創(chuàng)新發(fā)展、人類(lèi)利益等)的新聞。此外，此類(lèi)新聞稿應(yīng)該是從記者角度出發(fā)的，而不是從市場(chǎng)角度出發(fā)的。寫(xiě)新聞稿的時(shí)候，盡量把自己想象成是記者，從記者的角度出發(fā)去寫(xiě)。最重要的`是，企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息，而不僅僅是告訴他們某件事情。
在大多數(shù)情況下，編輯拿到新聞稿，首先看的就是標(biāo)題。有時(shí)，標(biāo)題將直接決定編輯是否采用你的新聞稿。一份有效的新聞稿應(yīng)該達(dá)到以下幾點(diǎn)：
標(biāo)題不要超過(guò)一行。很多機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)有限制，超過(guò)字?jǐn)?shù)規(guī)定的新聞稿是不會(huì)被采用的。
編輯一看標(biāo)題，就知道新聞的大概內(nèi)容。這至關(guān)重要，因?yàn)榫庉嬐ǔＶ豢赐陿?biāo)題就決定是否采用新聞稿。
標(biāo)題應(yīng)包含公司名稱。
標(biāo)題中本應(yīng)含有“公司”、“股份有限公司”、“有限公司”等后綴或其縮寫(xiě)形式。(特殊情況除外)
不要用感嘆號(hào)或貨幣符號(hào)。
寫(xiě)一篇專(zhuān)業(yè)、高水平的新聞稿并非一件簡(jiǎn)單的事。以下是撰寫(xiě)新聞稿要注意的事項(xiàng)：
直述要點(diǎn)，并用名言或證據(jù)支撐。恰當(dāng)使用語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
遵循5w+1h原則。
確保電話號(hào)碼和網(wǎng)址準(zhǔn)確無(wú)誤。
寫(xiě)完以后讀一讀。
引用名言來(lái)表明意見(jiàn)或關(guān)系。
注明聯(lián)系人名稱、新聞稿發(fā)布時(shí)間、網(wǎng)址和電話號(hào)碼等。
新聞稿發(fā)出后，確保手機(jī)處于暢通狀態(tài)。
保持新聞稿的客觀性。
避免使用如我、我們、你、你們等代詞。
不要采用吹捧或夸張的言論，但一定要讓讀者知道你在行內(nèi)的地位。
一定要在最后一段中正式介紹公司的相關(guān)信息。這部分的標(biāo)題最好是“關(guān)于xxx公司”。
新聞稿應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、直述要點(diǎn)，最好不要超過(guò)兩頁(yè)。但也不宜過(guò)短。50字以下的稿件很可能被看成廣告，而非新聞。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十一
為了充分發(fā)揮宣傳工作作用，全方位宣傳我行各項(xiàng)業(yè)務(wù)，全方位樹(shù)立我行形象，切實(shí)推動(dòng)全行業(yè)務(wù)快速發(fā)展，促進(jìn)全行提高經(jīng)營(yíng)效益，現(xiàn)制定省分行20xx年度宣傳工作計(jì)劃。
20xx年全行宣傳工作的指導(dǎo)思想是：圍繞工作中心，以促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展為目的，以推介各項(xiàng)業(yè)務(wù)，樹(shù)立工行形象為重點(diǎn)，以新聞報(bào)道、廣告、宣傳活動(dòng)為手段，努力實(shí)現(xiàn)全行宣傳工作再上一個(gè)新臺(tái)階。
(一)采取多種形式，運(yùn)用多種方法，全面宣傳我行新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品。近來(lái)，我行依靠強(qiáng)大的科技優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了一系列新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)。為了盡快讓廣大客戶認(rèn)知、理解、認(rèn)可、廣泛接受我行的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)，省行將有計(jì)劃地采用新業(yè)務(wù)推介路演、新業(yè)務(wù)專(zhuān)家講座、系列報(bào)道等多種形式，全方位開(kāi)展新業(yè)務(wù)宣傳工作。
(二)多法并舉開(kāi)展工行形象宣傳，全面展示我行科技優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立工行新形象。近年來(lái)，我行為了實(shí)現(xiàn)扭虧，擺脫困境，開(kāi)展了減員撤點(diǎn)系列“瘦身減肥”工作，這些工作的開(kāi)展保證了我行三年扭虧計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)，但也在社會(huì)上造成了不少負(fù)面影響。為此，各行要認(rèn)真總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，充分挖掘我行新聞熱點(diǎn)，通過(guò)組織開(kāi)展有影響人物、先進(jìn)人物采訪、組織系列報(bào)道等多種形式，全面反映我行經(jīng)營(yíng)管理取得的優(yōu)異成績(jī)，以及支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大成果，展示我行在科技、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、管理等方面的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立工行新形象。
(三)創(chuàng)新宣傳工作，增強(qiáng)宣傳工作吸引力和有效性。組織開(kāi)展多項(xiàng)宣傳活動(dòng)，如開(kāi)展好新聞評(píng)選、“金點(diǎn)子”宣傳創(chuàng)意等活動(dòng)，大力促進(jìn)宣傳工作的開(kāi)展。
(四)加強(qiáng)宣傳管理，保證宣傳的計(jì)劃性、統(tǒng)一性，實(shí)現(xiàn)宣傳的規(guī)模效益。為了降低宣傳成本，提高宣傳效果，省行將有重點(diǎn)地統(tǒng)一組織部分宣傳活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效益。
(一)新業(yè)務(wù)推介路演活動(dòng)。組織推介團(tuán)擬在到各二級(jí)分行，針對(duì)不同客戶群開(kāi)展新業(yè)務(wù)推介活動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展此活動(dòng)引起媒體、目標(biāo)客戶注意、重視，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)；借助活動(dòng)吸引媒體，借助媒體擴(kuò)大客戶對(duì)工行新產(chǎn)品的認(rèn)知度；倡導(dǎo)“工行新業(yè)務(wù)——幫您提高效率，助您財(cái)產(chǎn)增值，促您事業(yè)騰飛”新理念。各二級(jí)分行，一要配合省行做好推介工作；二要參考省行的模式，結(jié)合自身實(shí)踐，針對(duì)不同的客戶群組織開(kāi)展3次以上新業(yè)務(wù)推介活動(dòng)。
(二)綜合和專(zhuān)項(xiàng)新業(yè)務(wù)系列專(zhuān)家講座推介宣傳活動(dòng)。省行將邀請(qǐng)上海、北京等地有關(guān)理財(cái)、股票、外匯分析專(zhuān)家，結(jié)合工行推出的相關(guān)新業(yè)務(wù)，組織專(zhuān)題講座，推介我行新業(yè)務(wù)。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十二
新聞稿是幫助同學(xué)們?cè)趯?shí)踐過(guò)程中與學(xué)校及時(shí)溝通的良好途徑。一篇高質(zhì)量的新聞稿，不但能很好地展現(xiàn)義工協(xié)會(huì)的風(fēng)采，也能讓學(xué)院和同學(xué)們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)了解到義工協(xié)會(huì)在每一個(gè)階段的實(shí)踐成果，讓更多的同學(xué)參與到我們的活動(dòng)中來(lái)。
新聞稿的基本要求-真確、客觀、清楚
面向大眾的知識(shí)面和接受能力，使讀者易于解理。
文字使用應(yīng)切合一般人的閱讀水平，避免個(gè)人化和自我縮小讀者群效應(yīng)。
簡(jiǎn)明扼要，選擇關(guān)鍵、能吸引注意力和最能說(shuō)明主題要點(diǎn)的內(nèi)容來(lái)寫(xiě)，避免無(wú)關(guān)大局
的細(xì)節(jié)堆。
新聞內(nèi)容
標(biāo)題：
稿件的題目和精萃，應(yīng)用簡(jiǎn)潔、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點(diǎn)和主體。比較復(fù)雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標(biāo)題。
導(dǎo)語(yǔ)：
新聞稿的首句或首段，是新聞事件的濃縮，應(yīng)以扼要和簡(jiǎn)潔的筆觸，敘述新聞的要點(diǎn)和事件輪廓。(寫(xiě)明時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、結(jié)果，對(duì)事件進(jìn)行整體綜述。)
正文：
新聞稿的軀干，解釋和深化導(dǎo)語(yǔ)，應(yīng)導(dǎo)語(yǔ)中提及的內(nèi)容，進(jìn)一步解釋和闡述，使整個(gè)事件完整而豐富地展現(xiàn)出來(lái)，讓讀者深入了解。在這一部分還可以增加一些有關(guān)實(shí)踐內(nèi)容的背景等。
結(jié)尾：
對(duì)實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)升華，寫(xiě)明實(shí)踐活動(dòng)的意義及產(chǎn)生的反響。
1、使用第三人稱進(jìn)行敘述，切忌使用第一人稱。
2、注意區(qū)分新聞稿和實(shí)踐感悟。新聞稿以敘述客觀事實(shí)為主，不要加入過(guò)多的個(gè)人觀點(diǎn)。
3、適當(dāng)談?wù)剠f(xié)會(huì)或個(gè)人做了什么，協(xié)會(huì)或個(gè)人在這項(xiàng)活動(dòng)中收獲到了什么?
近年來(lái)，一些記者為吸引讀者眼球，在創(chuàng)作中積極探索新的寫(xiě)作方式，并嘗試以第一人稱、擬人化的方式來(lái)轉(zhuǎn)換視角，取得了較好的閱讀效果。這種充滿趣味和人情味的寫(xiě)作方式，不僅大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性和貼近性，也為新聞報(bào)道提供了一種全新的思路和方式。
一、轉(zhuǎn)換視角，是否影響客觀性。為確?？陀^公正，新聞報(bào)道一般都采用第三人稱進(jìn)行敘述，不提倡記者直接使用“我”、“我們”這樣的字眼，除非是新聞當(dāng)事人的引語(yǔ)。
但有的時(shí)候，尤其是新聞事件本身不夠搶眼的時(shí)候，這種平白、單調(diào)的敘述會(huì)使文章顯得枯燥，流于一般化。相反，如果記者能轉(zhuǎn)換一下視角，把自己作為事件中的一個(gè)主角來(lái)敘述，則會(huì)給讀者帶來(lái)“耳目一新”的感覺(jué)。
以溫州日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《我是牛王，體重1噸2》為例，這是一篇趣味性新聞，主要介紹一頭身材特別巨大的牛。按照常規(guī)的`寫(xiě)法，無(wú)非是以記者的形象描述為主，再加上主人的介紹或者參觀者的感言。
但該文記者獨(dú)辟蹊徑，以擬人化的手法寫(xiě)作，讓牛自己說(shuō)話：我叫“尼溫101”，是一頭母水牛。今年是我的本命年……我的名字挺洋氣，身上也確實(shí)有一半巴基斯坦尼里水牛的血統(tǒng)。
這一品種改良，不止讓我塊頭大，產(chǎn)奶本領(lǐng)也比一般本地水牛強(qiáng)，一天能產(chǎn)20公斤奶，比它們多一倍。2003年，浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院的研究人員還特意化驗(yàn)了我產(chǎn)的奶，發(fā)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也比一般牛奶高。
所以價(jià)格賣(mài)的也高，48元1公斤還有許多人搶?zhuān)话闩Ｄ堂抗镏毁u(mài)到20元哦…… 這種創(chuàng)新的報(bào)道方式，讓一篇內(nèi)容一般的新聞“跳”了出來(lái)，受到了廣泛的好評(píng)。
或許也會(huì)有人質(zhì)疑，新聞報(bào)道可以擬人化嗎?這會(huì)不會(huì)影響客觀性原則?筆者以為，多樣化的寫(xiě)作方式是新聞創(chuàng)作發(fā)展的必然趨勢(shì)和需求，一成不變的“新聞八股”或許足夠嚴(yán)謹(jǐn)，但容易讓讀者生厭，久而久之自然失去了市場(chǎng)。
二、第一人稱，新聞更具故事性。第一人稱寫(xiě)作，是從報(bào)道題材選擇和主客體關(guān)系重建上進(jìn)行了開(kāi)拓性的思考與實(shí)踐。這種寫(xiě)作方式不僅需要記者獨(dú)具匠心的創(chuàng)新意識(shí)，也要求記者在采訪時(shí)更注重感性的細(xì)節(jié)，用講故事的方式娓娓道來(lái)。
溫州日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《“制革業(yè)”哥哥對(duì)“皮件業(yè)”弟弟的祝?！肥且黄缘谝蝗朔Q反映環(huán)保問(wèn)題的報(bào)道：我的名字叫“制革業(yè)”，我出生在平陽(yáng)水頭。昨天，我的家鄉(xiāng)來(lái)了一個(gè)采訪團(tuán)，他們是“杭甬溫生態(tài)環(huán)保行”的記者們。
文章從制革業(yè)的角度出發(fā)，跟著記者采訪，“耳聞目睹”了自己帶來(lái)的嚴(yán)重污染，并發(fā)出了感嘆：“明白這一切的真相后，我的心也在痛”、“聽(tīng)到這里，我的心得到了安慰。
我為我的弟弟皮件業(yè)自豪”……擬人化的手法，把呆板、單調(diào)的事實(shí)，寫(xiě)成了真實(shí)、動(dòng)人的故事，給人一種親切、輕松的感覺(jué)，更好地激起了讀者閱讀的興趣。
美聯(lián)社特寫(xiě)新聞部主任布魯斯·德希爾瓦認(rèn)為：“以說(shuō)故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺(jué)得有趣。以這種方式整合過(guò)的新聞素材將更加有效地吸引讀者。因?yàn)樽x者看到的不再是干巴巴的事實(shí)羅列，而是真實(shí)的生活?！?/p>
三、拒絕濫用，主觀敘述要有度。以“第一人稱”角度敘述，因?yàn)槠淙の缎浴⑷诵曰?，使新聞?bào)道呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，但任何一種事物的出現(xiàn)都應(yīng)辯證地看待它所帶來(lái)的影響。
畢竟，不是所有新聞?lì)}材都適合以“第一人稱”寫(xiě)作，而且在轉(zhuǎn)換視角的過(guò)程中，如果操作不慎，過(guò)分強(qiáng)調(diào)“故事性”，也會(huì)對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生不利影響。
二是“事物”本身沒(méi)有思想，記者代入不會(huì)受其主觀影響，能確保文章不帶情感傾向性。相反，如果記者在文章中代入的主角是某人，雖然敘述起來(lái)也會(huì)更加生動(dòng)，但新聞事實(shí)很可能會(huì)受其主觀影響，變成某人的所感所言，這樣就會(huì)失去客觀性和公正性，甚至有時(shí)還會(huì)造成“侵權(quán)”現(xiàn)象。
因此，筆者以為，是否要選擇第一人稱寫(xiě)作必須慎重決定，要根據(jù)合適的新聞?lì)}材“量身定做”，不能濫用。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十三
新聞宣傳稿的寫(xiě)作需要有一定的規(guī)范和特殊的要求。
1.新聞宣傳稿要重視宣傳的本身意義和作用
新聞宣傳稿的根本目的在于宣傳，因此在寫(xiě)作新聞的同時(shí)需要尤其重視宣傳的本身意義和作用。
同時(shí)需要明確一點(diǎn)的是，新聞宣傳稿是新聞而并非純粹宣傳稿件，也就是說(shuō)，新聞專(zhuān)業(yè)性的書(shū)面語(yǔ)言是新聞宣傳稿必備的一個(gè)基本性內(nèi)容。
因此，如何把握新聞和宣傳兩者之間的關(guān)系，即如何在新聞基礎(chǔ)上體現(xiàn)宣傳的基本作用，是寫(xiě)好新聞宣傳稿的一個(gè)基本前提。
新聞宣傳稿具有宣傳的多種功能，因此重視宣傳的本身意義和作用，是新聞宣傳稿寫(xiě)作所應(yīng)遵循的一個(gè)基本原則。
2.新聞要注重事件本身的報(bào)道，突出報(bào)道事件的重點(diǎn)
新聞報(bào)道離不開(kāi)事件本身，事件構(gòu)成新聞報(bào)道的主體，即常說(shuō)的新聞素材。
注重事件本身的報(bào)道，突出報(bào)道事件的重點(diǎn)，其意義和作用是顯而易見(jiàn)的，這里只說(shuō)明一點(diǎn)潛在的作用構(gòu)成。
在新聞報(bào)道中突出事件，不是要否定事件發(fā)生的主體行為人，因?yàn)樾侣勎逡氐幕纠碚摮ＷR(shí)規(guī)定了新聞事件主體行為人的作用和不可替代性的地位，本身對(duì)于主動(dòng)性極強(qiáng)的活動(dòng)主體就是一個(gè)良好的宣傳定位，不必在乎上述這種否定所可能發(fā)生的幾率性;相反，突出事件本身，往往起到意外的遮眼障目的作用，即在突出行為人地位和作用的同時(shí)，能夠遮掩新聞報(bào)道本身從屬于行為人、完全為行為人宣傳服務(wù)的“奴性面目”，即使新聞報(bào)道本身丟卻了從屬與主觀的嫌疑，更加突出新聞宣傳的客觀性和真實(shí)性。
3.注重在規(guī)范形式上的創(chuàng)新，盡量避免新聞宣傳稿出現(xiàn)千人一面的尷尬現(xiàn)象
新聞宣傳稿最大的弊端恐怕在于規(guī)范形式上千篇一律的呆板和新聞報(bào)道方面千人一面的尷尬。
這種弊端的.形成既與新聞寫(xiě)作理論本身內(nèi)在的規(guī)律性和機(jī)械性有關(guān)，同時(shí)又是宣傳稿所必然面臨的不可避免的麻煩和窘區(qū)。
從理論本身來(lái)說(shuō)，新聞宣傳稿需要有這樣呆板的規(guī)律，則必然出現(xiàn)千人一面的尷尬。
因此，如何在實(shí)際運(yùn)作中充分調(diào)動(dòng)新聞宣傳稿寫(xiě)作人的主動(dòng)性和能動(dòng)性，使在規(guī)范形式上有大的創(chuàng)新，是避免新聞寫(xiě)作出現(xiàn)尷尬局面的一個(gè)重要舉措。
4.注意新聞?wù)Z言的專(zhuān)業(yè)性和書(shū)面化，做到字斟句酌，避免出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤
新聞宣傳稿本來(lái)形式是新聞，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、書(shū)面化的新聞?wù)Z言，是新聞寫(xiě)作的一個(gè)基本規(guī)范。
做到字斟句酌，主要是體現(xiàn)寫(xiě)作人的新聞素養(yǎng)和職業(yè)要求。
常識(shí)性錯(cuò)誤出現(xiàn)是新聞寫(xiě)作人的大忌，是時(shí)時(shí)刻刻需要注意、需要完全避免的。
常識(shí)性錯(cuò)誤具體來(lái)說(shuō)可以分為幾類(lèi)：錯(cuò)別字類(lèi);語(yǔ)法錯(cuò)誤類(lèi);組織表達(dá)錯(cuò)誤類(lèi)等等，這些錯(cuò)誤是寫(xiě)好新聞宣傳稿的致命硬傷，因此是絕對(duì)要避免出現(xiàn)的。
為避免出現(xiàn)宣傳對(duì)象的表達(dá)錯(cuò)誤，可以將新聞宣傳稿交由組織內(nèi)部相關(guān)人士確定，或通過(guò)掌握組織詳盡材料等途徑解決，而作為內(nèi)部宣傳的寫(xiě)作人，則對(duì)于此類(lèi)問(wèn)題應(yīng)有更高的敏感性和嚴(yán)謹(jǐn)性，杜絕此類(lèi)錯(cuò)誤在任何時(shí)間的任何宣傳稿件上發(fā)生。
二、新聞寫(xiě)作堅(jiān)持的基本標(biāo)準(zhǔn)
新聞，是以宣傳為手段反映當(dāng)前生活的一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。
它是報(bào)刊、廣播、電視經(jīng)常大量運(yùn)用的一種文體。
是消息、通訊、新聞特寫(xiě)、速寫(xiě)等體裁的統(tǒng)稱。
由此對(duì)于新聞稿件的書(shū)寫(xiě)也要求具有一定的標(biāo)準(zhǔn)。
1.真實(shí)性：新聞稿件必須堅(jiān)持實(shí)事求是、主觀與客觀有機(jī)統(tǒng)一的原則，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地反映生活實(shí)踐活動(dòng)的事實(shí);切忌假、大、空;華而不實(shí)。
2。政治性：必須堅(jiān)持黨性原則，遵守法律法規(guī)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，服從全黨工作大局，服務(wù)社會(huì)民生;寧缺毋濫。
4、重要性：充分考慮所投遞新聞報(bào)道的影響范圍、影響深度，力求發(fā)布重要和比較重要的新聞。
6、嚴(yán)肅性：符合新聞稿件的基本寫(xiě)作格式，具有新聞?wù)Z言風(fēng)格，結(jié)構(gòu)清晰、合理，語(yǔ)言規(guī)范、簡(jiǎn)練，表述準(zhǔn)確、流暢，講究遣詞造句。
三、新聞寫(xiě)作的基本要求
新聞稿件因其作用的特殊性，除了要求具備一般文章的要求外，還有自身的特殊要求。
具體說(shuō)來(lái)新聞稿件要求有四個(gè)字：真、快、短、活。
1.真即是堅(jiān)持真實(shí)性。
新聞?wù)鎸?shí)性的具體要求：
(1)新聞?wù)鎸?shí)性要求構(gòu)成新聞的基本要素都要確鑿無(wú)誤。
也就是說(shuō)，新聞事實(shí)中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、因果等都必須真實(shí)、準(zhǔn)確。
這些情況若有出入，將會(huì)帶來(lái)許多不必要的麻煩;
(2)新聞?wù)鎸?shí)性還要求新聞所反映的事實(shí)的環(huán)境條件、過(guò)程、細(xì)節(jié)和人物的語(yǔ)言甚至動(dòng)作都必須真實(shí)。
(3)新聞作品中引用的各種資料，如數(shù)字、史料、背景材料等也必須確切無(wú)誤。
總之，新聞以求真標(biāo)明自己的價(jià)值，就是要堅(jiān)決杜絕新聞失實(shí)現(xiàn)象的發(fā)生。
這就要求我們不要為了追求生動(dòng)感人，憑主觀想象增加許多不真實(shí)的細(xì)節(jié)，更不要進(jìn)行主觀的“合理預(yù)言”，夸大其詞，胡編亂造。
2.快即是堅(jiān)持時(shí)新性。
時(shí)新性是時(shí)間性與新鮮性的合稱。
新聞寫(xiě)作不但要講究時(shí)間性，還要給人以新鮮感。
新聞姓“新”，時(shí)間性是新聞的本質(zhì)特征之一。
記者采訪必須雷厲風(fēng)行，隨時(shí)處于待機(jī)狀態(tài)，爭(zhēng)取在“第一時(shí)間”趕到現(xiàn)場(chǎng)。
在寫(xiě)作上則要堅(jiān)持新鮮性：內(nèi)容新(角度新、主題新)，形式新(把最重要的信息放在新聞的最前面、尋找“最近點(diǎn)”)。
3.短即是堅(jiān)持簡(jiǎn)明性。
簡(jiǎn)明是一切題材的新聞作品的最顯著的特征。
簡(jiǎn)練也是最高級(jí)的寫(xiě)作技巧，對(duì)記者來(lái)說(shuō)，更是語(yǔ)言文字方面的最基本的基本功。
具體地說(shuō)，簡(jiǎn)明性包含兩層意思：一是要求通俗明了。
這是新聞作品寫(xiě)作上一個(gè)主要特征和主要要求。
要達(dá)到這個(gè)要求，就要消除生僻艱深的字句，控制句子長(zhǎng)度。
二是要求簡(jiǎn)潔凝練。
這是比“短”更高一個(gè)層次的要求。
如何把新聞寫(xiě)短?a、直截了當(dāng)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山陳述事實(shí);b、空話少說(shuō);c、一事一報(bào);d、語(yǔ)言準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練;e、善于刪改等等。
4.即是要堅(jiān)持靈活性。
如何把新聞寫(xiě)活，本人結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得應(yīng)當(dāng)在以下幾個(gè)方面入手：一是運(yùn)用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內(nèi)容放在最前面。
二是運(yùn)用斷裂式行文，多分段;即擇取事實(shí)點(diǎn)面結(jié)合，跳躍式行文;段落簡(jiǎn)短，敘事簡(jiǎn)潔，講究思想的遞進(jìn)和豐富;講究邏輯銜接，省去鋪墊過(guò)渡等等。
三是要多寫(xiě)視覺(jué)新聞。
媒體報(bào)道所用新聞稿文案撰寫(xiě)要點(diǎn)【2】
我們常常在各個(gè)媒體渠道看到不同的新聞稿報(bào)道，如果我們?cè)谕茝V自家企業(yè)的品牌時(shí)，需要媒體推廣報(bào)道，撰寫(xiě)出高質(zhì)量的新聞稿要注意哪些，下面為大家提供幾點(diǎn)，希望在工作中能夠用到。
新聞稿要通過(guò)媒體的角度分析話題及整個(gè)事件，不帶有主觀思想在文案中，所有的內(nèi)容都需要參考線上素材。
撰寫(xiě)新聞稿時(shí)注意：
第一、新聞稿標(biāo)題最好陳述句或?yàn)榻Y(jié)論，這樣容易被采納，符合客觀角度。
盡量不用疑問(wèn)句。
第二、新聞稿內(nèi)容站在媒體評(píng)論的角度撰寫(xiě)，客觀真實(shí)。
第三、新聞稿可以充分的引用互聯(lián)網(wǎng)上已存在的內(nèi)容，做到有根據(jù)有觀點(diǎn)，有圖有真相，提供內(nèi)容參考性，真實(shí)性。
第四、新聞稿文字內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)，簡(jiǎn)單易懂最佳，簡(jiǎn)單明了，易懂。
第五、撰寫(xiě)新聞稿時(shí)合理植入企業(yè)品牌信息，不要過(guò)于生硬的植入，引起讀者反感。
范文：
省展覽館新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)講座結(jié)束【3】
9月7日，山西省展覽館舉辦的為期五個(gè)課時(shí)的《新聞稿撰寫(xiě)》培訓(xùn)講座圓滿結(jié)束，山西日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯(記者)薛鎖明為此次培訓(xùn)做了精彩的授課。
培訓(xùn)中，薛鎖明分別講授了“新聞常識(shí)、新聞寫(xiě)作的基本原則與方法、新聞角度的選取、新聞標(biāo)題及寫(xiě)作、消息寫(xiě)作、通訊寫(xiě)作、怎樣采寫(xiě)有價(jià)值的稿件”等新聞業(yè)務(wù)知識(shí)。
山西省展覽館館領(lǐng)導(dǎo)、各部部長(zhǎng)、信息員、35歲以下職工以及其他愛(ài)好寫(xiě)作人員共200余人次參加了培訓(xùn)。
培訓(xùn)課上，薛鎖明結(jié)合部門(mén)特點(diǎn)，理論聯(lián)系實(shí)際、通俗易懂地對(duì)新聞寫(xiě)作知識(shí)進(jìn)行了講授。
他根據(jù)多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)身說(shuō)法，以自己創(chuàng)作的作品為例貫穿于整個(gè)培訓(xùn)當(dāng)中，成為本次培訓(xùn)最大的亮點(diǎn)。
一句句發(fā)自肺腑的創(chuàng)作感言，深深吸引了每一位到場(chǎng)的“學(xué)生”。
《生前他為二十五位老人送終身后一千多人為他送行》《尋夢(mèng)中國(guó)》……一篇篇由薛鎖明自己創(chuàng)作的作品隨著課程一一展現(xiàn)在大家面前。
每一篇作品都是他深入生活、用心感受后精心創(chuàng)作而成的。
從選材、角度選取、采訪、寫(xiě)作、到最后的改稿、定稿，他為大家講述了每一篇成功稿件創(chuàng)作背后的艱辛之路，讓大家深深感受到優(yōu)秀稿件不是一蹴而就，一篇成功稿件的背后有長(zhǎng)年累月的積累、堅(jiān)持不懈的業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)、豐富的生活閱歷及感同身受的情感共鳴。
許多學(xué)員紛紛表示，此次學(xué)習(xí)受益匪淺，不僅提高了大家對(duì)新聞寫(xiě)作技巧的理解，更激發(fā)了新聞寫(xiě)作的信心和決心，同時(shí)，也加深了大家對(duì)展覽館信息宣傳工作重要性及必要性的認(rèn)識(shí)。
正如李正峰館長(zhǎng)在開(kāi)班儀式上所說(shuō)的：“此次開(kāi)展新聞寫(xiě)作培訓(xùn)，目的就是要全面提升大家的寫(xiě)作水平。我們要內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外塑形象，要學(xué)進(jìn)去走出去,通過(guò)不斷學(xué)習(xí),不斷積累,努力提升自身素質(zhì)和工作能力，向外界展現(xiàn)我們最好的精神面貌?！?/p>
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十四
就是說(shuō)你到底想要向讀者廣播個(gè)什么東西，有什么意圖。
有了主題后，就要圍繞主題去組織材料。往往在記者采訪的過(guò)程中，被訪者常常會(huì)給你提供許多素材，在這許多素材當(dāng)中，實(shí)際上有許多材料是你所不需要的，所以，你就要從一地雞毛中，逐一甄別，合理取舍，最后遴選出你所需要的材料。
有了材料，就要選擇成文的角度。一件事情發(fā)生后，不同的人從不同的角度觀察，一定會(huì)有不同的看法，這就是所謂的“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”。大家都知道，老調(diào)重彈的東西是沒(méi)有人要看的。這就要求寫(xiě)作者要選擇一個(gè)即合理又新穎的角度去寫(xiě)。
通訊稿寫(xiě)好了，未必有人看。因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，信息量太大了，沒(méi)有人有時(shí)間有耐心一篇篇新聞看過(guò)去，都是挑著看。所以你寫(xiě)的新聞要想脫穎而出，吸人眼球就非常重要。
所以就必須要有一個(gè)別致的標(biāo)題，使你的文字被讀者的法眼選中。當(dāng)然，一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)文章來(lái)說(shuō)，有時(shí)候常常起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
第一、 基本掌握標(biāo)題的制作技巧。標(biāo)題是文章的眼睛，一篇新聞稿若有一條新穎別致的標(biāo)題，就能象磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。
第二、學(xué)會(huì)寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)。導(dǎo)語(yǔ)是消息的開(kāi)頭，是消息中最有價(jià)值的部分。
第三、 理解和掌握新聞寫(xiě)作的'基本方法——用事實(shí)說(shuō)話。擺事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話，這是新聞獨(dú)特魅力所在，也是新聞事業(yè)不可代替的價(jià)值所在。
一篇結(jié)構(gòu)嚴(yán)密的新聞稿一般由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、背景、主體和結(jié)尾等組成。其導(dǎo)語(yǔ)、背景交代、主體內(nèi)容和結(jié)尾都有其內(nèi)在的邏輯關(guān)系，在一個(gè)統(tǒng)一的關(guān)系中互相影響，互相勾連，互相牽制，互相完善，也就是通常所說(shuō)的5w，即新聞稿的5要素。
要寫(xiě)好新聞，事先要想好文章的中心思想寫(xiě)什么，無(wú)論是寫(xiě)消息、特寫(xiě)，還是通訊，都要表達(dá)一個(gè)中心思想，這就是主題。比如寫(xiě)一篇消息時(shí)，寫(xiě)什么內(nèi)容，要先把意思想明白，這就是立意。
立意就是主題。主題對(duì)新聞稿起著決定性的作用，它是文章的靈魂，是文章的綱。它就像一根紅線，貫穿全篇，成為這篇文章的中心。
所以說(shuō)，主題是新聞稿件的統(tǒng)帥，新聞稿件的結(jié)構(gòu)安排、遣詞造句要受它的“調(diào)遣”，即文章的造詞、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、表達(dá)等等，都要以主題為依據(jù)，受主題的約束。因此，“意在筆先”，主題明確了，才好伏案動(dòng)筆。
寫(xiě)新聞首要寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)。寫(xiě)新聞稿時(shí)往往不是按照事情原來(lái)的發(fā)展順序來(lái)寫(xiě)，而是把事情的高潮、最有吸引力之點(diǎn)放在最前面(這就是導(dǎo)語(yǔ))，使新聞的主題通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)最先突出地表達(dá)出來(lái)。
有這樣一句順口溜很形象的說(shuō)明了導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)法和作用：“導(dǎo)語(yǔ)像倒金字塔，凸現(xiàn)重點(diǎn)寫(xiě)精華，形象具體引人看，文字簡(jiǎn)明一句話?！毙侣劇暗箶⑹健奔础暗菇鹱炙苯Y(jié)構(gòu)形狀，而“導(dǎo)語(yǔ)”則恰恰是“倒金字塔”的塔基。
新聞背景是為了描述新聞事件的來(lái)龍去脈，寫(xiě)出它同其他事物有聯(lián)系的歷史事件、社會(huì)環(huán)境、政治原因、科學(xué)知識(shí)等客觀背景，全面的揭示事物的意義。寫(xiě)好寫(xiě)活新聞背景，可以起到烘托、深化新聞主題的作用。
新聞主體顧名思義是新聞稿件的血肉之軀，是文章的主要部分。要寫(xiě)好新聞主體，首先要有豐富的材料，“巧婦難為無(wú)米之炊”嘛!要獲得豐富的材料，就要深入生活、工作、學(xué)習(xí)中去搜索、攝取。
當(dāng)然，稿件的材料，不是寫(xiě)什么要什么，而是會(huì)挑選，把那些能夠表現(xiàn)稿件主題的材料選出來(lái)。和主題有關(guān)系并能有力地說(shuō)明、烘托突出主題者，選而留之;和主題無(wú)關(guān)不能說(shuō)明主題者，“扣”而舍之。有了材料后，把握好新聞稿件的語(yǔ)言特色，是作者表達(dá)寫(xiě)作主題、展示文章功力的最直接的手段，也是寫(xiě)好新聞稿件的關(guān)鍵。
新聞?wù)Z言要明快、準(zhǔn)確，快速切入實(shí)質(zhì)內(nèi)容，注重用事實(shí)說(shuō)話，不要過(guò)分修飾，過(guò)分追求華麗，但這決不是要放棄對(duì)語(yǔ)言的推敲。切忌無(wú)限上綱上線、大加評(píng)論，自己先給出結(jié)論，要把結(jié)論留給讀者得出。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十五
一、培養(yǎng)新聞?dòng)|角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，是寫(xiě)好第一篇新聞稿的準(zhǔn)備
什么叫新聞敏感或新聞?dòng)|角呢?簡(jiǎn)言之，它就是新聞工作者識(shí)別新聞的敏銳能力。一個(gè)具有新聞價(jià)值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識(shí)別它是新聞，這就是新聞敏感。
沒(méi)有一定的新聞?dòng)|角和新聞敏感，就很難寫(xiě)出一篇像樣的新聞稿。美國(guó)新聞學(xué)家卡斯柏·約斯特在《新聞學(xué)原理》一書(shū)中的一段話，形象的闡述了新聞敏感對(duì)于記者的重要性。
他說(shuō)：“一個(gè)不善于辨別色彩的人，不能成為一個(gè)畫(huà)家;一個(gè)不懂得和諧的人，不能成為一個(gè)音樂(lè)家;一個(gè)沒(méi)有‘新聞敏感’的人，也不能成為一個(gè)新聞?dòng)浾摺！迸囵B(yǎng)新聞?dòng)|角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，就能夠當(dāng)事情還在“風(fēng)起于清萍之末”時(shí)，就敏感地察覺(jué)到它，并預(yù)見(jiàn)它的去向，從而比較得心應(yīng)手地寫(xiě)出一篇新聞稿。
二、積累新聞素材，選好新聞?lì)}材，找準(zhǔn)新聞角度，是寫(xiě)好第一篇新聞稿的前提
人民藝術(shù)家老舍曾經(jīng)對(duì)初學(xué)寫(xiě)作的年輕人說(shuō)過(guò)：“先收集材料，越多越好?！敝芰⒉ㄒ舱J(rèn)為“材料少了不好辦?！庇袀€(gè)外國(guó)記者說(shuō)：“你要有作為嗎?8小時(shí)寫(xiě)稿不行，要做24小時(shí)的記者?！?/p>
這些都說(shuō)明積累素材對(duì)寫(xiě)作的重要意義。作為一個(gè)初學(xué)寫(xiě)作的大學(xué)生記者，更應(yīng)該重視積累新聞素材。新聞素材是進(jìn)入記者視野并被記者所意識(shí)，所采摘的生活現(xiàn)象，即從社會(huì)生活攝取而來(lái)的、尚未通過(guò)提煉和加工的原始材料。
沒(méi)有新聞材料的積累過(guò)程，就談不上新聞寫(xiě)作的問(wèn)題，作為記者，要積累新聞素材，必須重視自己的“筆記本”。
法國(guó)作家果戈里便有一個(gè)近五百頁(yè)的筆記本，他總愛(ài)把自己每時(shí)每刻看到的、聽(tīng)到的傳聞趣事、警句諺語(yǔ)隨時(shí)記到這個(gè)筆記本上。他說(shuō)：“一個(gè)作家。應(yīng)該像畫(huà)家一樣，身上經(jīng)常帶著鉛筆和紙張。
一位畫(huà)家如果虛度了一天，沒(méi)有畫(huà)成一張畫(huà)稿，那很不好。一個(gè)作家如果虛度了一天。沒(méi)有記下一條思想，一個(gè)特點(diǎn)，也很不好?！?/p>
每一個(gè)大學(xué)生記者，要寫(xiě)好一篇新聞稿，就必須養(yǎng)成隨得隨記的習(xí)慣，把在校園內(nèi)看到的一切與師生相關(guān)、有可能產(chǎn)生新聞的素材積累起來(lái)。一個(gè)校報(bào)記者在幾年的采訪過(guò)程中積累起來(lái)的“筆記本”，將成為他從事新聞寫(xiě)作和研究工作的“萬(wàn)寶囊”。
角度，是新聞寫(xiě)作向自然科學(xué)借用來(lái)的一個(gè)概念。報(bào)道的角度，是記者認(rèn)識(shí)被報(bào)道對(duì)象的思想方法及對(duì)被報(bào)道對(duì)象各“側(cè)面”把握水平的綜合反映的結(jié)果。它在一定程度上能說(shuō)明記者處理采訪的素材、挖掘材料的新聞價(jià)值的流程。
大量散漫在筆記本上和記憶中的材料，如何進(jìn)入新聞的既成軌道中呢?找出它之所以構(gòu)成為新聞的特殊由頭，就為記者進(jìn)入材料的世界打開(kāi)了一個(gè)突破口，開(kāi)啟了一扇大門(mén);同時(shí)，找出最便于讀者接受的角度，實(shí)質(zhì)上是對(duì)材料的歸納和梳理，并對(duì)讀者認(rèn)識(shí)、接受事實(shí)起到了一個(gè)“導(dǎo)讀”的作用。
要寫(xiě)好一篇新聞稿，可以注重這樣幾個(gè)角度：
第一、特色角度，有些節(jié)日的慶?；顒?dòng)每年都大同小異，但我們?nèi)绻覝?zhǔn)了該年活動(dòng)的特色內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，就能寫(xiě)出有價(jià)值的新聞。
第二、讀者角度，要注意研究同全校師生的物質(zhì)生活和精神生活緊密相連、普遍關(guān)心的問(wèn)題，選擇發(fā)生在師生學(xué)習(xí)、生活中的“小事”，以小見(jiàn)大，才能增強(qiáng)新聞的吸引力。
作為一個(gè)大學(xué)生記者，只要經(jīng)常深入到同學(xué)們的教室、寢室、圖書(shū)館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，注意觀察他們的學(xué)習(xí)和生活狀況，了解他們的意見(jiàn)和要求，從他們的意見(jiàn)和要求，從他們最關(guān)心、最想知道的內(nèi)容入手，才能寫(xiě)出有意義的新聞。
第三、時(shí)間和空間角度。有些新聞事實(shí)，在不同的時(shí)期、不同的空間其重要的程度也會(huì)發(fā)生一定的變化。有的事實(shí)發(fā)生在去年算不了新聞，但發(fā)生在今年卻要算新聞了;有的事實(shí)發(fā)生在a學(xué)院算不了新聞而發(fā)生在b學(xué)院卻又算新聞了;有的事件和話題，在一定時(shí)期內(nèi)迫切需要解決，對(duì)實(shí)際工作能起推動(dòng)作用;有的問(wèn)題在一定時(shí)期內(nèi)成為師生關(guān)注的焦點(diǎn)。
三、掌握新聞寫(xiě)作的一般技巧，提煉新聞主題，是寫(xiě)好第一篇新聞稿的關(guān)鍵
大學(xué)生記者要寫(xiě)好一篇新聞稿件，就必須掌握各種新聞體裁寫(xiě)作的一般技巧。如果是學(xué)寫(xiě)第一篇新聞稿，至少要做到以下幾點(diǎn)：
第一、基本掌握標(biāo)題的制作技巧。標(biāo)題是文章的眼睛，一篇新聞稿若有一條新穎別致的標(biāo)題，就能像磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。
第二、學(xué)會(huì)寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)。導(dǎo)語(yǔ)是消息的開(kāi)頭，是消息中最有價(jià)值的部分。國(guó)外新聞界有人稱導(dǎo)語(yǔ)是“抓心的手”這就是極言導(dǎo)語(yǔ)吸引作用的。沒(méi)有好的導(dǎo)語(yǔ)，就算不上成功的新聞稿。
第三、基本熟悉各種新聞體裁的寫(xiě)法和結(jié)構(gòu)。不熟悉各種新聞體裁的基本寫(xiě)法，就無(wú)法比較得心應(yīng)手地進(jìn)行新聞寫(xiě)作。而謀篇布局的好壞在一定程度上決定新聞稿件在受眾和編輯眼中的“身價(jià)”
第四、理解和掌握新聞寫(xiě)作的基本方法——用事實(shí)說(shuō)話。擺事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話，這是新聞獨(dú)特魅力所在，也是新聞事業(yè)不可代替的價(jià)值所在。初學(xué)新聞的大學(xué)生記者往往用自己的主觀評(píng)價(jià)和臆斷代替大量的重要的新聞事實(shí)，使寫(xiě)出的新聞或空洞無(wú)物，或言不及義。
而孕育新聞主題，則是提高新聞稿價(jià)值的應(yīng)有之意。新聞主題是一篇報(bào)道的主旨，我們寫(xiě)任何東西，都要有一個(gè)明確的目的，到底要表現(xiàn)什么、反映什么，若是心中無(wú)數(shù)，勢(shì)必信筆涂鴉，不知所云。
如果要反映記者對(duì)生活現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題的基本態(tài)度和看法，使寫(xiě)出的新聞報(bào)道吸引人、鼓舞人、引導(dǎo)人、就必須注重提煉新聞主題。清代的袁枚對(duì)“主題思想”的問(wèn)題講的精彩。
他把漂亮的句子比做一大堆銅錢(qián)，古代的銅錢(qián)外圓內(nèi)方，可以用繩子穿起來(lái)，一串銅錢(qián)叫“一貫”，袁枚認(rèn)為，文章的主題就好比是穿錢(qián)的繩子，要是沒(méi)有一個(gè)明確的主題思想來(lái)統(tǒng)帥緣》。
如果作者只是輕描淡寫(xiě)地描述去婚姻本身，而不是站在“為中日友誼寫(xiě)下了新篇章”、日本姑娘向往中國(guó)、追求自我存在價(jià)值的高度，就不會(huì)使這篇消息給人以啟迪和教育，也就成不了一篇好消息。
你的文字，那你寫(xiě)的東西就像撒滿一地的銅錢(qián)，不能派上用場(chǎng)。
新聞主題是整篇報(bào)道的靈魂，它隱藏于新聞素材之中，一旦我們把它發(fā)掘出來(lái)，它就會(huì)統(tǒng)領(lǐng)全篇，成為整篇報(bào)道的中心內(nèi)容。我們要站在時(shí)代和社會(huì)的高度，堅(jiān)持實(shí)事求是、不落俗套、貼近生活、讀者至上等原則，運(yùn)用追根究底法、對(duì)比聯(lián)系法、見(jiàn)微知著法等方法，提煉和深化新聞主題，這樣才能抓住靈魂寫(xiě)出好的新聞稿件。
新聞的結(jié)構(gòu)一般由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景和結(jié)尾五部分組成。新聞的內(nèi)容，通常有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件和結(jié)果五個(gè)要素。
一、標(biāo)題
標(biāo)題是新聞的眼睛，一則好的新聞，首先要有一個(gè)好的標(biāo)題。精心制作標(biāo)題猶如“畫(huà)龍點(diǎn)睛”，它既要概括新聞的主要內(nèi)容，又要醒目、新穎、有趣味。這樣才能引起讀者的注意，增強(qiáng)閱讀的興趣。
新聞的標(biāo)題有三種形式：
1.多行標(biāo)題。主要是三行標(biāo)題，由引題、正題和副題組成。引題也稱眉題，它的作用是介紹背景，烘托氣氛，引出正題。正題也稱主題，它的作用是概括新聞的主要內(nèi)容或點(diǎn)明新聞的中心思想。副題也稱子題，它的作用是介紹與正題有關(guān)的情況，補(bǔ)充正題，如點(diǎn)明意義，指出結(jié)果等。例如：
44個(gè)國(guó)家的政府代表團(tuán)齊聚亞的斯亞貝巴
中非合作論壇第二屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議舉行
溫總理和10余位非洲領(lǐng)導(dǎo)人出席開(kāi)幕式
2.雙行標(biāo)題。是由引題、正題或正題、副題組成。正題一般都有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，因此也稱實(shí)題;副題和引題一般是對(duì)氣氛的烘托、意義的闡述，因此又稱虛題。雙行標(biāo)題一般是虛實(shí)結(jié)合、彼此呼應(yīng)、互為補(bǔ)充的。例如：
槍聲罵聲傳媒聲聲聲應(yīng)和股價(jià)匯價(jià)石油價(jià)價(jià)價(jià)波動(dòng)
薩達(dá)姆被捕攪動(dòng)全球市場(chǎng)
再如：
讓造林與造紙牽起手來(lái)
――關(guān)于加快中國(guó)造紙工業(yè)發(fā)展的思考
3.單行標(biāo)題。單行標(biāo)題指只有正題的標(biāo)題。這種標(biāo)題要求突出主題，簡(jiǎn)明、醒目。例如：
讓信息技術(shù)惠及全人類(lèi)
新聞標(biāo)題寫(xiě)作的要求是：
1.準(zhǔn)確。即標(biāo)題要恰如其分、恰到好處地概括出新聞的內(nèi)容、精神和實(shí)質(zhì)。
2.生動(dòng)。即在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，盡量突出內(nèi)容和表達(dá)方式上的生動(dòng)活潑，以吸引讀者。
3.新穎?！靶隆笔切侣劦腵一個(gè)基本要求，不新不足以成為新聞。標(biāo)題要善于突出新事物、新方向，抓住最具新聞價(jià)值的問(wèn)題。
二、導(dǎo)語(yǔ)
遞減的順序來(lái)安排新聞中的各項(xiàng)事實(shí)，即把最重要的事實(shí)放在最前邊，次重要的事實(shí)放在第二位，以此類(lèi)推。導(dǎo)語(yǔ)，就是這個(gè)“倒金字塔”的最上面一層事實(shí)。
新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)法，通常有以下幾種：
1.敘述式。這是最常見(jiàn)的方式。它是把新聞中最重要、最新鮮、最有吸引力的事實(shí)，高度概括地加以敘述。如：
12月22日，作為2003中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)論壇主要的兩場(chǎng)主題研討活動(dòng)之一的專(zhuān)家論壇，在人民大會(huì)堂新聞發(fā)布廳舉行。300名來(lái)自全國(guó)主要會(huì)展城市、會(huì)展舉辦單位、會(huì)展服務(wù)企業(yè)以及研究機(jī)構(gòu)的代表，在這里傾聽(tīng)8位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家的演講，并與他們進(jìn)行深入交流。
(摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2003年12月24日《推動(dòng)會(huì)展企業(yè)和城市發(fā)展戰(zhàn)略準(zhǔn)確定位》)
2.描寫(xiě)式。對(duì)某一個(gè)富有特色的事實(shí)和一個(gè)有意義的側(cè)面，用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言進(jìn)行描寫(xiě)，給讀者以鮮明的印象。如：
(摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2003年12月23日《酒類(lèi)行規(guī)為一農(nóng)民改寫(xiě)》)
3.評(píng)論式。對(duì)報(bào)道的事實(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)潔、精辟的評(píng)論，以揭示事物的性質(zhì)和作用，引起讀者重視。如：
2003年即將過(guò)去，人們?cè)诒P(pán)點(diǎn)歐盟一年的收成時(shí)，有喜悅，但更多的卻是惆悵。喜的是歐盟東擴(kuò)取得了決定性進(jìn)展，愁的是歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)一直不見(jiàn)起色。
(摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2003年12月16日《歐盟一分喜悅難掩惆悵幾許》)
4.結(jié)論式。將新聞事實(shí)的結(jié)論，在開(kāi)頭部分寫(xiě)出來(lái)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，反映事實(shí)的意義。如：
辭舊迎新之際，隨著勉(縣)寧(強(qiáng))高速公路提前通車(chē)，陜西省成為西北第一、西部第二個(gè)突破高速公路通車(chē)?yán)锍?000公里的省份。
(摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2003年12月23日《陜西千里高速鋪坦途》)
5.提問(wèn)式。用提問(wèn)的方式引出新聞報(bào)道的事實(shí)，設(shè)置懸念，引起讀者的注意和思考。如：
經(jīng)濟(jì)大省如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)事業(yè)的全面進(jìn)步?廣東認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，明確提出切實(shí)做到六個(gè)“更加注重”，努力實(shí)現(xiàn)全省經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步。
(摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2003年12月24日《廣東六個(gè)“更加注重”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展》)
6.引語(yǔ)式。引用與新聞?dòng)嘘P(guān)的詩(shī)句、格言等
，以增強(qiáng)導(dǎo)語(yǔ)的生動(dòng)性。如
“一條大河波浪寬，風(fēng)吹稻花香兩岸。”“從草原來(lái)到天安門(mén)廣場(chǎng)，高舉金杯把贊歌唱?！币皇资自殡S和影響幾代人成長(zhǎng)的經(jīng)典歌曲，今晚在北京音樂(lè)廳再度響起，依舊深深地打動(dòng)了全場(chǎng)觀眾的心。
(摘自《日?qǐng)?bào)》1999年10月7日)
擬寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)，應(yīng)注意的幾點(diǎn)要求：
1.不能與標(biāo)題重復(fù)。導(dǎo)語(yǔ)與標(biāo)題的作用有些接近，但標(biāo)題是概括全文的精神實(shí)質(zhì)，而導(dǎo)語(yǔ)是標(biāo)題的擴(kuò)展，要用事實(shí)說(shuō)話。
2.為后文留下余地。導(dǎo)語(yǔ)固然是全文的精華，但也不能把話說(shuō)盡;導(dǎo)語(yǔ)可以包含背景材料，但盡可能簡(jiǎn)略，留待下文去交待。好的導(dǎo)語(yǔ)能使新聞主體部分很自然地展開(kāi)，為后面的行文提供方便。
3.各要素的組合原則。新聞中的五個(gè)要素――何時(shí)、何地、何人、何事、何因或?yàn)槭裁?，?jiǎn)稱五個(gè)“w”。后面再加上一個(gè)“h”，即怎樣、如何，可理解為結(jié)果的意思。五“w”及“h”，每項(xiàng)都有可能進(jìn)入導(dǎo)語(yǔ)，關(guān)鍵是看哪一項(xiàng)更具有新聞價(jià)值。如果新聞人物為社會(huì)所熟悉，在該新聞中特別重要，則應(yīng)以“人”為先導(dǎo)。以此類(lèi)推。
4.要用事實(shí)，忌空泛。新聞要言之有物，導(dǎo)語(yǔ)更應(yīng)有具體的事實(shí)。初學(xué)寫(xiě)作者，尤其要注意避免用空洞的語(yǔ)言、抽象的概念和流行的口號(hào)寫(xiě)作新聞的導(dǎo)語(yǔ)，要用新鮮的事實(shí)來(lái)說(shuō)話。
5.語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔。新聞本身即要求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，新聞導(dǎo)語(yǔ)更要逐字逐句推敲，做到字字珠璣，一字不可移易。
三、主體
新聞的導(dǎo)語(yǔ)已經(jīng)點(diǎn)明了新聞的主題，主體部分對(duì)新聞主題的表述、發(fā)揮，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容的展開(kāi)與補(bǔ)充，以使導(dǎo)語(yǔ)中提到的各個(gè)事實(shí)更加清晰，使五個(gè)“w”和一個(gè)“h”更加明確。
新聞主體的結(jié)構(gòu)一般有三種：
1.時(shí)序結(jié)構(gòu)。就是按照事件發(fā)生、發(fā)展的先后順序安排層次。這種結(jié)構(gòu)可以使讀者對(duì)事件的發(fā)生、發(fā)展的全過(guò)程有一個(gè)鮮明、完整的印象。如例文《引灤工程昨日全線試通水》一文，以時(shí)間為序，從上午“10時(shí)整”寫(xiě)到“晚8時(shí)”為止。
2..邏輯結(jié)構(gòu)。就是根據(jù)事物之間的內(nèi)在聯(lián)系或邏輯關(guān)系，如因果關(guān)系、并列關(guān)系、主次關(guān)系等來(lái)組織安排層次。如例文《歐洲央行為何聽(tīng)任歐元升值》一文，以邏輯為序，從美元貶值、歐元升值的原因，寫(xiě)到如何防止該事態(tài)繼續(xù)擴(kuò)大的方法。
3.時(shí)序與邏輯二者兼有的結(jié)構(gòu)。對(duì)主體的寫(xiě)作，要
求結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次分明;內(nèi)容充實(shí)、緊扣主題;注意剪裁、詳略得當(dāng);簡(jiǎn)潔明確、生動(dòng)活潑等。
四、背景
背景就是新聞事件產(chǎn)生的歷史環(huán)境、客觀條件以及它與周?chē)挛锏穆?lián)系。除簡(jiǎn)迅以外，一般的新聞都要交待背景。背景的作用是使讀者更好、更準(zhǔn)確地理解新聞內(nèi)容，使新聞更充實(shí)飽滿，生動(dòng)活潑，主題更加深化。
背景不是單獨(dú)的組成部分，也無(wú)固定位置，所以不能把背景看成是新聞結(jié)構(gòu)的一個(gè)獨(dú)立層次。背景材料可以一次性交待，也可以分散穿插在導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾幾個(gè)部位，一般出現(xiàn)在導(dǎo)語(yǔ)和主體中。背景材料是新聞的從屬部分，因此不宜過(guò)多，否則就會(huì)喧賓奪主。
常用的背景材料有三種：
1.對(duì)比性材料。對(duì)人物或事物的正反、今昔進(jìn)行對(duì)比，在比較中突出其重要意義。例如《商辦工業(yè)異軍突起》這篇新聞的導(dǎo)語(yǔ)中寫(xiě)到：“昔日以設(shè)施簡(jiǎn)陋、前店后廠的小作坊形象出現(xiàn)的商辦工業(yè)，如今年總產(chǎn)值達(dá)1200多億元，其中商辦食品工業(yè)占全國(guó)整個(gè)食品工業(yè)產(chǎn)值的第一位……”
這里“昔日……”就是一條對(duì)比性背景材料，如果沒(méi)有這個(gè)背景也就談不上“異軍突起”。
2.說(shuō)明性材料。即對(duì)所報(bào)道的事實(shí)中有關(guān)的歷史背景、地理環(huán)境、物質(zhì)基礎(chǔ)、社會(huì)環(huán)境做出介紹與描述。例如一篇報(bào)道山東省棲霞縣充分利用本地資源。
發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)的新聞中這樣寫(xiě)到：“棲霞縣山巒起伏，溝壑縱橫，共有大小山頭嶺背3650個(gè)，總面積306.7萬(wàn)畝;山灘、水面、村莊占209萬(wàn)畝，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)的條件是較好的。但是過(guò)去片面抓糧食，多種經(jīng)營(yíng)停滯不前。
縣委為領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民盡快致富，確定在繼續(xù)抓好糧田生產(chǎn)的同時(shí)，向山灘水面進(jìn)軍，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)?！边@段背景材料重在說(shuō)明棲霞縣的地理?xiàng)l件、生產(chǎn)基礎(chǔ)及領(lǐng)導(dǎo)的決心，使讀者更好地理解棲霞縣的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。
3.注釋性材料。即對(duì)新聞報(bào)道中涉及的概念、原理及名詞、術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋?zhuān)詭椭x者理解新聞中的有關(guān)內(nèi)容。例如《商洛訂單勞務(wù)讓民工放心》這篇新聞的開(kāi)頭寫(xiě)到：“12月13日，陜西商洛市40名合同制民工從商洛起程。
踏上南下打工的旅程。與以往不同的是，這40名民工對(duì)往哪里去，干什么，掙多少錢(qián)心里早已有了底，因?yàn)槿肆Y源公司已經(jīng)替民工與用人單位簽訂了勞務(wù)合同。民工們稱這叫‘訂單’勞務(wù)?！痹谶@段文字中，注釋了什么叫“訂單勞務(wù)”，方便了讀者對(duì)新聞內(nèi)容的正確理解。
五、結(jié)尾
結(jié)尾又稱結(jié)語(yǔ)，是新聞的最后一句話或一段話。
結(jié)尾的作用或收束全文，深化主題;或說(shuō)明結(jié)果，指明意義;或指出發(fā)展趨勢(shì)、展示未來(lái);也有的言之已盡，沒(méi)有結(jié)尾。
結(jié)尾的寫(xiě)法有以下幾種：
1.小結(jié)式。對(duì)所報(bào)道的事實(shí)或意義作簡(jiǎn)要概括，以突出重點(diǎn)，加深印象。如：
總之，大眾了解貨幣市場(chǎng)基金還需要一個(gè)過(guò)程，基金管理公司和監(jiān)管部門(mén)還有很多工作要做，以及貨幣市場(chǎng)基金本身作用等方面的原因，貨幣市場(chǎng)基金的出臺(tái)雖會(huì)對(duì)我國(guó)的居民儲(chǔ)蓄產(chǎn)生一定影響，但不會(huì)出現(xiàn)“儲(chǔ)蓄大搬家”的情況。
(摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2003年12月12日《擔(dān)心儲(chǔ)蓄搬家我看大可不必!》)
2.啟發(fā)式。在講完主要事實(shí)后，用啟發(fā)的語(yǔ)言給讀者留下思考的余地。如：
看著廠區(qū)內(nèi)堆積如山的麥草和滾滾流淌的黑水，人們不禁要問(wèn)：衛(wèi)運(yùn)河何日能變清?
(摘自《日?qǐng)?bào)》1999年10月20日《衛(wèi)運(yùn)河水何日清》)
3.激勵(lì)式。用激情的語(yǔ)言，激發(fā)讀者的熱情。如：
百年輪回，滄桑巨變。奔騰的珠江水見(jiàn)證了這120年的歲月，春花秋實(shí)的白云山聆聽(tīng)了電信人的笑聲。廣州電信正以其獨(dú)有的魅力日趨走向成熟，以更強(qiáng)的實(shí)力、更新的面貌參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加快建成具有國(guó)際綜合競(jìng)爭(zhēng)力的華南現(xiàn)代通信中心，實(shí)現(xiàn)幾代電信人的夢(mèng)想!
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十六
一、新聞稿件寫(xiě)作的基本規(guī)范
新聞宣傳稿的寫(xiě)作需要有一定的規(guī)范和特殊的要求。
1.新聞宣傳稿要重視宣傳的本身意義和作用
新 聞宣傳稿的根本目的在于宣傳，因此在寫(xiě)作新聞的同時(shí)需要尤其重視宣傳的本身意義和作用。
同時(shí)需要明確一點(diǎn)的是，新聞宣傳稿是新聞而并非純粹宣傳稿件，也就 是說(shuō)，新聞專(zhuān)業(yè)性的書(shū)面語(yǔ)言是新聞宣傳稿必備的一個(gè)基本性內(nèi)容。
因此，如何把握新聞和宣傳兩者之間的關(guān)系，即如何在新聞基礎(chǔ)上體現(xiàn)宣傳的基本作用，是寫(xiě)好 新聞宣傳稿的一個(gè)基本前提。
新聞宣傳稿具有宣傳的多種功能，因此重視宣傳的本身意義和作用，是新聞宣傳稿寫(xiě)作所應(yīng)遵循的一個(gè)基本原則。
2.新聞要注重事件本身的報(bào)道，突出報(bào)道事件的重點(diǎn)
新 聞報(bào)道離不開(kāi)事件本身，事件構(gòu)成新聞報(bào)道的主體，即常說(shuō)的新聞素材。
注重事件本身的報(bào)道，突出報(bào)道事件的重點(diǎn)，其意義和作用是顯而易見(jiàn)的，這里只說(shuō)明一點(diǎn) 潛在的作用構(gòu)成。
在新聞報(bào)道中突出事件，不是要否定事件發(fā)生的主體行為人，因?yàn)樾侣勎逡氐幕纠碚摮ＷR(shí)規(guī)定了新聞事件主體行為人的作用和不可替代性的地 位，本身對(duì)于主動(dòng)性極強(qiáng)的活動(dòng)主體就是一個(gè)良好的宣傳定位，不必在乎上述這種否定所可能發(fā)生的幾率性;相反，突出事件本身，往往起到意外的遮眼障目的作 用，即在突出行為人地位和作用的同時(shí)，能夠遮掩新聞報(bào)道本身從屬于行為人、完全為行為人宣傳服務(wù)的“奴性面目”，即使新聞報(bào)道本身丟卻了從屬與主觀的嫌 疑，更加突出新聞宣傳的客觀性和真實(shí)性。
3.注重在規(guī)范形式上的創(chuàng)新，盡量避免新聞宣傳稿出現(xiàn)千人一面的尷尬現(xiàn)象
新 聞宣傳稿最大的弊端恐怕在于規(guī)范形式上千篇一律的呆板和新聞報(bào)道方面千人一面的尷尬。
這種弊端的形成既與新聞寫(xiě)作理論本身內(nèi)在的規(guī)律性和機(jī)械性有關(guān)，同時(shí) 又是宣傳稿所必然面臨的不可避免的麻煩和窘區(qū)。
從理論本身來(lái)說(shuō)，新聞宣傳稿需要有這樣呆板的規(guī)律，則必然出現(xiàn)千人一面的尷尬。
因此，如何在實(shí)際運(yùn)作中充分 調(diào)動(dòng)新聞宣傳稿寫(xiě)作人的主動(dòng)性和能動(dòng)性，使在規(guī)范形式上有大的創(chuàng)新，是避免新聞寫(xiě)作出現(xiàn)尷尬局面的一個(gè)重要舉措。
4.注意新聞?wù)Z言的專(zhuān)業(yè)性和書(shū)面化，做到字斟句酌，避免出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤
新 聞宣傳稿本來(lái)形式是新聞，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、書(shū)面化的新聞?wù)Z言，是新聞寫(xiě)作的一個(gè)基本規(guī)范。
做到字斟句酌，主要是體現(xiàn)寫(xiě)作人的新聞素養(yǎng)和職業(yè)要求。
常識(shí)性錯(cuò)誤 出現(xiàn)是新聞寫(xiě)作人的大忌，是時(shí)時(shí)刻刻需要注意、需要完全避免的。
常識(shí)性錯(cuò)誤具體來(lái)說(shuō)可以分為幾類(lèi)：錯(cuò)別字類(lèi);語(yǔ)法錯(cuò)誤類(lèi);組織表達(dá)錯(cuò)誤類(lèi)等等，這些錯(cuò)誤是 寫(xiě)好新聞宣傳稿的致命硬傷，因此是絕對(duì)要避免出現(xiàn)的。
為避免出現(xiàn)宣傳對(duì)象的表達(dá)錯(cuò)誤，可以將新聞宣傳稿交由組織內(nèi)部相關(guān)人士確定，或通過(guò)掌握組織詳盡材料 等途徑解決，而作為內(nèi)部宣傳的寫(xiě)作人，則對(duì)于此類(lèi)問(wèn)題應(yīng)有更高的敏感性和嚴(yán)謹(jǐn)性，杜絕此類(lèi)錯(cuò)誤在任何時(shí)間的任何宣傳稿件上發(fā)生。
二、新聞寫(xiě)作堅(jiān)持的基本標(biāo)準(zhǔn)
新聞，是以宣傳為手段反映當(dāng)前生活的一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。
它是報(bào)刊、廣播、電視經(jīng)常大量運(yùn)用的一種文體。
是消息、通訊、新聞特寫(xiě)、速寫(xiě)等體裁的統(tǒng)稱。
由此對(duì)于新聞稿件的書(shū)寫(xiě)也要求具有一定的標(biāo)準(zhǔn)。
1.真實(shí)性：新聞稿件必須堅(jiān)持實(shí)事求是、主觀與客觀有機(jī)統(tǒng)一的原則，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地反映生活實(shí)踐活動(dòng)的事實(shí); 切忌假、大、空;華而不實(shí)。
2。政治性：必須堅(jiān)持黨性原則，遵守法律法規(guī)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，服從全黨工作大局，服務(wù)社會(huì)民生;寧缺毋濫。
4、重要性：充分考慮所投遞新聞報(bào)道的影響范圍、影響深度，力求發(fā)布重要和比較重要的新聞。
6、嚴(yán)肅性：符合新聞稿件的基本寫(xiě)作格式，具有新聞?wù)Z言風(fēng)格，結(jié)構(gòu)清晰、合理，語(yǔ)言規(guī)范、簡(jiǎn)練，表述準(zhǔn)確、流暢，講究遣詞造句。
三、新聞寫(xiě)作的基本要求
新聞稿件因其作用的特殊性，除了要求具備一般文章的要求外，還有自身的特殊要求。
具體說(shuō)來(lái)新聞稿件要求有四個(gè)字：真、快、短、活。
1.真即是堅(jiān)持真實(shí)性。
新聞?wù)鎸?shí)性的具體要求：
(1)新聞?wù)鎸?shí)性要求構(gòu)成新聞的基本要素都要確鑿無(wú)誤。
也就是說(shuō)，新聞事實(shí)中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、因果等都必須真實(shí)、準(zhǔn)確。
這些情況若有出入，將會(huì)帶來(lái)許多不必要的麻煩;
(2)新聞?wù)鎸?shí)性還要求新聞所反映的事實(shí)的環(huán)境條件、過(guò)程、細(xì)節(jié)和人物的語(yǔ)言甚至動(dòng)作都必須真實(shí)。
(3)新聞作品中引用的各種資料，如數(shù)字、史料、背景材料等也必須確切無(wú)誤。
總之，新聞以求真標(biāo)明自己的價(jià)值，就是要堅(jiān)決杜絕新聞失實(shí)現(xiàn)象的發(fā)生。
這就要求我們不要為了追求生動(dòng)感人，憑主觀想象增加許多不真實(shí)的細(xì)節(jié)，更不要進(jìn)行主觀的“合理預(yù)言”，夸大其詞，胡編亂造。
2. 快即是堅(jiān)持時(shí)新性。
時(shí)新性是時(shí)間性與新鮮性的合稱。
新聞寫(xiě)作不但要講究時(shí)間性，還要給人以新鮮感。
新聞姓“新”，時(shí)間性是新聞的本質(zhì)特征之一。
記者采訪必 須雷厲風(fēng)行，隨時(shí)處于待機(jī)狀態(tài)，爭(zhēng)取在“第一時(shí)間”趕到現(xiàn)場(chǎng)。
在寫(xiě)作上則要堅(jiān)持新鮮性：內(nèi)容新(角度新、主題新)，形式新(把最重要的信息放在新聞的最前面、尋找“最近點(diǎn)”)。
3. 短即是堅(jiān)持簡(jiǎn)明性。
簡(jiǎn)明是一切題材的新聞作品的最顯著的特征。
簡(jiǎn)練也是最高級(jí)的寫(xiě)作技巧，對(duì)記者來(lái)說(shuō)，更是語(yǔ)言文字方面的最基本的基本功。
具體地說(shuō)，簡(jiǎn)明 性包含兩層意思：一是要求通俗明了。
這是新聞作品寫(xiě)作上一個(gè)主要特征和主要要求。
要達(dá)到這個(gè)要求，就要消除生僻艱深的字句，控制句子長(zhǎng)度。
二是要求簡(jiǎn)潔凝 練。
這是比“短”更高一個(gè)層次的要求。
如何把新聞寫(xiě)短? a、直截了當(dāng)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山陳述事實(shí);b、空話少說(shuō);c、 一事一報(bào);d、語(yǔ)言準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練;e、善于刪改等等。
4.即是要堅(jiān)持靈活性。
如何把新聞寫(xiě)活，本人結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得應(yīng)當(dāng)在以下幾個(gè)方面入手：一是運(yùn) 用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內(nèi)容放在最前面。
二是運(yùn)用斷裂式行文，多分段;即擇取事實(shí)點(diǎn)面結(jié)合，跳躍式行文;段落簡(jiǎn)短，敘事簡(jiǎn)潔，講究思想的遞進(jìn)和 豐富;講究邏輯銜接，省去鋪墊過(guò)渡等等。
三是要多寫(xiě)視覺(jué)新聞。
我們常常在各個(gè)媒體渠道看到不同的新聞稿報(bào)道，如果我們?cè)谕茝V自家企業(yè)的品牌時(shí)，需要媒體推廣報(bào)道，撰寫(xiě)出高質(zhì)量的新聞稿要注意哪些，下面為大家提供幾點(diǎn)，希望在工作中能夠用到。
新聞稿要通過(guò)媒體的角度分析話題及整個(gè)事件，不帶有主觀思想在文案中，所有的內(nèi)容都需要參考線上素材。
撰寫(xiě)新聞稿時(shí)注意：
第一、新聞稿標(biāo)題最好陳述句或?yàn)榻Y(jié)論，這樣容易被采納，符合客觀角度。
盡量不用疑問(wèn)句。
第二、新聞稿內(nèi)容站在媒體評(píng)論的角度撰寫(xiě)，客觀真實(shí)。
第三、新聞稿可以充分的引用互聯(lián)網(wǎng)上已存在的內(nèi)容，做到有根據(jù)有觀點(diǎn)，有圖有真相，提供內(nèi)容參考性，真實(shí)性。
第四、新聞稿文字內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)，簡(jiǎn)單易懂最佳，簡(jiǎn)單明了，易懂。
第五、撰寫(xiě)新聞稿時(shí)合理植入企業(yè)品牌信息，不要過(guò)于生硬的植入，引起讀者反感。
9月7日，山西省展覽館舉辦的為期五個(gè)課時(shí)的《新聞稿撰寫(xiě)》培訓(xùn)講座圓滿結(jié)束，山西日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯(記者)薛鎖明為此次培訓(xùn)做了精彩的授課。
培訓(xùn)中，薛鎖明分別講授了“新聞常識(shí)、新聞寫(xiě)作的基本原則與方法、新聞角度的選取、新聞標(biāo)題及寫(xiě)作、消息寫(xiě)作、通訊寫(xiě)作、怎樣采寫(xiě)有價(jià)值的稿件”等新聞業(yè)務(wù)知識(shí)。
山西省展覽館館領(lǐng)導(dǎo)、各部部長(zhǎng)、信息員、35歲以下職工以及其他愛(ài)好寫(xiě)作人員共 200余人次參加了培訓(xùn)。
培訓(xùn)課上，薛鎖明結(jié)合部門(mén)特點(diǎn)，理論聯(lián)系實(shí)際、通俗易懂地對(duì)新聞寫(xiě)作知識(shí)進(jìn)行了講授。
他根據(jù)多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)身說(shuō)法，以自己創(chuàng)作的作品為例貫穿于整個(gè)培訓(xùn)當(dāng)中，成為本次培訓(xùn)最大的亮點(diǎn)。
一句句發(fā)自肺腑的創(chuàng)作感言，深深吸引了每一位到場(chǎng)的“學(xué)生”。
《生前他為二十五位老人送終 身后一千多人為他送行》《尋夢(mèng)中國(guó)》……一篇篇由薛鎖明自己創(chuàng)作的作品隨著課程一一展現(xiàn)在大家面前。
每一篇作品都是他深入生活、用心感受后精心創(chuàng)作而成的。
從選材、角度選取、采訪、寫(xiě)作、到最后的改稿、定稿，他為大家講述了每一篇成功稿件創(chuàng)作背后的艱辛之路，讓大家深深感受到優(yōu)秀稿件不是一蹴而就，一篇成功稿件的背后有長(zhǎng)年累月的積累、堅(jiān)持不懈的業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)、豐富的生活閱歷及感同身受的情感共鳴。
許多學(xué)員紛紛表示，此次學(xué)習(xí)受益匪淺，不僅提高了大家對(duì)新聞寫(xiě)作技巧的理解，更激發(fā)了新聞寫(xiě)作的信心和決心，同時(shí)，也加深了大家對(duì)展覽館信息宣傳工作重要性及必要性的認(rèn)識(shí)。
正如李正峰館長(zhǎng)在開(kāi)班儀式上所說(shuō)的：“此次開(kāi)展新聞寫(xiě)作培訓(xùn)，目的就是要全面提升大家的寫(xiě)作水平。我們要內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外塑形象，要 學(xué)進(jìn)去 走出去 ,通過(guò)不斷學(xué)習(xí),不斷積累,努力提升自身素質(zhì)和工作能力，向外界展現(xiàn)我們最好的精神面貌。”
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十七
在媒體資訊爆炸時(shí)代，每個(gè)人無(wú)時(shí)不接受各種不同的資訊。因此，為了爭(zhēng)取媒體的青睞以及讀者的興趣,新聞稿件的撰寫(xiě)就不能像編寫(xiě)一般性的文章一樣,而有幾個(gè)重點(diǎn)必須妥善掌握：新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達(dá)觀點(diǎn)，使得新聞稿的撰寫(xiě)成為一件不是很容易的事情。
實(shí)際上，對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫(xiě)成新聞”，或者說(shuō)，是“一件司空見(jiàn)慣的小事寫(xiě)成意義非凡的大事”。因此，如果我們把“事件描述”說(shuō)成“畫(huà)龍”，則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫(huà)龍的“點(diǎn)睛之筆”。
要寫(xiě)好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”，首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以及競(jìng)品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此，在每次撰寫(xiě)一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對(duì)新聞事件的'“意義”做出恰到好處的“拔高”!
相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”。
下面給大家分析一下新聞稿撰寫(xiě)的“三段論”。所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，我們以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件：
第一段，以較為簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)事件做一概括性的描述，通常只要說(shuō)清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)，再以一句話簡(jiǎn)單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認(rèn)為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改，同時(shí)也有利于讀者的閱讀。
第二段，主要對(duì)第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開(kāi)，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點(diǎn)則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。
第三段，主要是對(duì)事件提出“觀點(diǎn)”，也就是對(duì)事件的“意義”進(jìn)行“拔高”。撰寫(xiě)這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開(kāi)去寫(xiě)，要把這一事件放到大的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫(xiě)，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價(jià)值和意義。
于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請(qǐng)注意，這里有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
a)關(guān)于企業(yè)，我們寫(xiě)的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開(kāi)河，特別是關(guān)鍵地帶(開(kāi)頭結(jié)尾)一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。
b)塑造企業(yè)良好形象。請(qǐng)注意“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說(shuō)企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣(mài)自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無(wú)法發(fā)布。所謂塑造，就是通過(guò)各種語(yǔ)言描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。
c)培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀。
d)新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開(kāi)來(lái)。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十八
新聞宣傳稿是組織公關(guān)部門(mén)(人員)撰寫(xiě)的以目標(biāo)公眾為宣傳對(duì)象的文字作品，包括提供給媒介的消息、通訊、專(zhuān)訪稿等。
新聞亦稱消息，是報(bào)紙上最常見(jiàn)到的一種新聞報(bào)道體裁，它以最直接、最簡(jiǎn)練的方式迅速及時(shí)地告訴讀者發(fā)生了什么事情。一篇新聞稿通常包含6個(gè)基本要素，也稱6個(gè)w，即who(何人)、what(何事)、when(何時(shí))、where(何地)、why(何因)、how(何果)。
(一)、新聞的結(jié)構(gòu)
新聞(消息)一般由導(dǎo)語(yǔ)和主體兩個(gè)部分組成。新聞中時(shí)常也要穿插一些背景材料，但由于它不是一個(gè)單獨(dú)的組成部分，無(wú)固定地位可言，因而不能看做是新聞結(jié)構(gòu)的一個(gè)獨(dú)立的層次。新聞結(jié)構(gòu)組成部分中有時(shí)還有個(gè)結(jié)尾，但對(duì)多數(shù)新聞來(lái)說(shuō)，結(jié)尾不是非有不可的。
1.導(dǎo)語(yǔ)。
2.主體。
主體是新聞的軀干或主干部分，也是新聞的展開(kāi)部分。 好的導(dǎo)語(yǔ)對(duì)下文的展開(kāi)固然十分重要，但是，如果僅有一個(gè)出色地揭示了新聞主題的導(dǎo)語(yǔ)，而沒(méi)有在主體部分用新鮮生動(dòng)的材料來(lái)闡明和表現(xiàn)主題，這條新聞仍然不能算是一條好新聞。
因此，在寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)的同時(shí)，還必須花更多的精力對(duì)采集到的事實(shí)材料進(jìn)行篩選，把那些有助于表現(xiàn)、解釋、闡述主題的材料合理地組織起來(lái)，運(yùn)用到主體中。
一般來(lái)說(shuō)，新聞主體應(yīng)當(dāng)具備這樣兩部分內(nèi)容：一是對(duì)導(dǎo)語(yǔ)提出的主要事實(shí)、問(wèn)題或觀點(diǎn)進(jìn)行具體的闡述或回答，使導(dǎo)語(yǔ)部分的內(nèi)容借助于一連串豐富的材料而得到進(jìn)一步的說(shuō)明和解釋?zhuān)剐侣勚T要素更為明確和詳盡;二是用附加的次要材料來(lái)補(bǔ)充導(dǎo)語(yǔ)中沒(méi)有涉及的新聞內(nèi)容，提供新聞背景，說(shuō)明事件的來(lái)龍去脈，使新聞內(nèi)容充實(shí)飽滿，主題更加突出。
主體部分常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)形式有以下兩種：
(1)以事件的重要程度為序組織材料。這就是通常所說(shuō)的倒金字塔結(jié)構(gòu)。它是一種常見(jiàn)的新聞寫(xiě)作方法，多用于動(dòng)態(tài)新聞。
所謂倒金字塔結(jié)構(gòu)，就是大頭在上面，小頭在下面。具體來(lái)說(shuō)，一篇新聞，先是把最重要、最新鮮的事實(shí)放在導(dǎo)語(yǔ)中，主體部分的內(nèi)容則依照重要性遞減的順序來(lái)安排：較重要的材料往前放，較次要的往后放，最次要的放在最后面。
這種敘述方式主題突出，閱讀簡(jiǎn)便，同時(shí)便于編輯刪節(jié)、修改稿件——如有篇幅限制，編輯可以由后往前刪，而不致影響全篇內(nèi)容的完整性。
(2)以事件的時(shí)間先后為序組織材料。這種主體結(jié)構(gòu)形式，通常是按事件發(fā)生的時(shí)間/頃序來(lái)組織材料，事件的開(kāi)始是新聞稿的開(kāi)頭，事件的結(jié)束為新聞稿的結(jié)尾。由于這種結(jié)構(gòu)方式能夠清楚地反映出新聞事件的來(lái)龍去脈、前因后果，使讀者對(duì)它的全過(guò)程有一個(gè)鮮明的印象，所以它比較適用于內(nèi)容較為復(fù)雜但線條單一的新聞的`寫(xiě)作。
這種敘述結(jié)構(gòu)同人的思維取向相吻合，易于人們閱讀、理解，尤其適合我國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣和口味。而這種“從頭到尾”寫(xiě)作方法掌握起來(lái)也比較容易。
(3)新聞背景。
什么是新聞背景?簡(jiǎn)言之，新聞背景就是有關(guān)新聞事件的歷史和環(huán)境的材料。
新聞是對(duì)新鮮事物的報(bào)道，而新的東西對(duì)人們來(lái)說(shuō)往往是陌生的，這就有必要對(duì)新聞中的基本事實(shí)進(jìn)行解釋和補(bǔ)充說(shuō)明。只有適當(dāng)?shù)貙?duì)事件的來(lái)龍去脈、它與周?chē)挛锏穆?lián)系及其相互影響進(jìn)行“襯托性敘述”，才能顯示出事件的意義，才能使生活在不同地區(qū)、工作和閱歷各不相同的讀者排除閱讀障礙，對(duì)新聞發(fā)生興趣。
有沖擊力的開(kāi)篇：
標(biāo)題、摘要和第一段應(yīng)該清晰地展示最重要的信息，文章其他段落則用來(lái)詳細(xì)描述。因?yàn)樽x者決定是否繼續(xù)閱讀只需要幾秒鐘的時(shí)間，所以您得通過(guò)有沖擊力的開(kāi)篇抓住他的眼球。
表明身份
如果在新聞稿或軟文的前幾段，找不到新聞稿主體即信息的來(lái)源人是誰(shuí)。那么您的新聞稿將沒(méi)有推廣價(jià)值。讀者會(huì)希望知道是誰(shuí)在講述，這樣才能提高可信性，進(jìn)而對(duì)您的企業(yè)起到推廣的作用。
專(zhuān)業(yè)化寫(xiě)作
只需要看短短幾句話就可以辨別一篇新聞稿是否專(zhuān)業(yè)。如果您的新聞稿包含天花亂墜的宣傳、大量俚語(yǔ)、過(guò)度夸張的語(yǔ)言，這篇文章很可能被視作廣告而不予發(fā)布。而且，讀者對(duì)企業(yè)的信任也會(huì)降低。
挖掘有新聞價(jià)值的事情
并不是所有事情都是新聞。構(gòu)成新聞價(jià)值的要素包括：新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。
你感興趣的、并且有一定實(shí)用性的事情，并不一定具有新聞價(jià)值。
這時(shí)應(yīng)該從讀者的角度考慮，ta關(guān)注什么?假設(shè)你耗費(fèi)很大的精力開(kāi)了一個(gè)網(wǎng)店，但是對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，一家企業(yè)上市很值得關(guān)注，但一個(gè)網(wǎng)店的開(kāi)業(yè)就不一定了。那么，你的新聞稿應(yīng)該將關(guān)注點(diǎn)放在網(wǎng)站的獨(dú)特商品和服務(wù)以及用戶體驗(yàn)上。
尋找最佳角度
首先要確保您的新聞稿具有一定的新聞價(jià)值，盡量將企業(yè)信息與時(shí)事、最新研究成果、社會(huì)趨勢(shì)相聯(lián)想，這樣會(huì)有利于媒體的傳播。另外，新聞稿需即時(shí)發(fā)布。
使用錨文本和多媒體
新聞稿在線可以發(fā)布多媒體格式，如圖片、表格、視頻、鏈接等。在新聞稿里面附上企業(yè)logo、標(biāo)題截圖、產(chǎn)品截圖、照片、音頻文件、視頻文件、pdf文檔和其他輔助性材料會(huì)使文章更加完善。錨文本和超鏈接可引導(dǎo)讀者從新聞內(nèi)容頁(yè)返回到企業(yè)網(wǎng)站。
舉例說(shuō)明問(wèn)題
對(duì)于相對(duì)生僻領(lǐng)域的企業(yè)新聞稿，讀者經(jīng)常會(huì)一頭霧水。這種情況下，用現(xiàn)實(shí)生活中的例子來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)能為讀者帶來(lái)什么，會(huì)顯得更具有說(shuō)服力。
勇于宣傳自己的成就
網(wǎng)絡(luò)上的新聞稿或軟文宣傳，是獲得行業(yè)專(zhuān)家地位的好方法。對(duì)于公司里程碑式的事件，如周年紀(jì)念、新領(lǐng)導(dǎo)上任、重大的業(yè)務(wù)提升或者獲得獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)證，都應(yīng)該進(jìn)行宣傳。或者，為讀者提供本行業(yè)的知識(shí)性內(nèi)容，也是推廣的辦法之一。
不要什么都說(shuō)
假設(shè)貴公司正在舉辦一次活動(dòng)，要寫(xiě)一篇活動(dòng)新聞稿。新聞稿里無(wú)需說(shuō)明活動(dòng)的所有詳情，可在文章結(jié)尾處加上公司或者活動(dòng)的網(wǎng)站。這種“指引式”的行為，不僅能夠吸引讀者了解活動(dòng)，也增加了參與的可能性。
堅(jiān)持事實(shí)
避免毫無(wú)價(jià)值的東西、過(guò)多的裝飾、炒作和夸張。如果您覺(jué)得自己的新聞稿偏向于煽情，多半情況下，您的讀者也會(huì)這么認(rèn)為。如果您的文章看起來(lái)過(guò)于異想天開(kāi)，則可信性必然會(huì)降低。即使事實(shí)就是如此，也最好用較為克制的筆觸。
用有活力的語(yǔ)言
動(dòng)詞可以給稿件帶來(lái)活力。比如，針對(duì)a企業(yè)和b企業(yè)之間的合作，“建立戰(zhàn)略合作關(guān)系”要好過(guò)“a和b是合作伙伴”。另外，多用語(yǔ)氣強(qiáng)烈的動(dòng)詞。例如，“委員會(huì)震怒了”比“委員會(huì)對(duì)此次事故表現(xiàn)出了強(qiáng)烈不滿”效果會(huì)更好。類(lèi)似的書(shū)寫(xiě)方式給文章帶來(lái)生命和力量。
節(jié)約語(yǔ)言
贅言會(huì)轉(zhuǎn)移讀者的注意力，所以文章最好簡(jiǎn)潔。另外，搜索引擎常常會(huì)忽略掉標(biāo)題過(guò)于冗長(zhǎng)的標(biāo)題、過(guò)長(zhǎng)的清單等。清除不必要的形容詞、花哨的語(yǔ)言和多余的描述，例如“獨(dú)一無(wú)二”、“領(lǐng)先的”、“領(lǐng)導(dǎo)者”等。
少用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)
專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)主要針對(duì)特定專(zhuān)業(yè)、行業(yè)和團(tuán)體，但不適用于普通讀者。如果你的目的是優(yōu)化新聞稿發(fā)布效果，那么應(yīng)該盡量少用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。最好用樸素的語(yǔ)言簡(jiǎn)單的敘述。過(guò)分使用技術(shù)性語(yǔ)言和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)影響讀者的閱讀，進(jìn)而影響企業(yè)信息的傳播。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇十九
1\寫(xiě)作新聞稿標(biāo)題。
新聞稿標(biāo)題必須簡(jiǎn)潔、清晰、正中主題，也即新聞主題的進(jìn)一步濃縮。
許多公關(guān)人員都建議在寫(xiě)完新聞稿后再擬標(biāo)題，如果你比較信賴這種方法，就先別管標(biāo)題，等寫(xiě)完正文后再來(lái)考慮。
另外，標(biāo)題也是能夠用來(lái)吸引眼球的工具，在整篇新聞稿中有著至關(guān)重要的地位。
例如：wikihow成為公認(rèn)的最具可靠性的信息來(lái)源。
現(xiàn)在你理解了嗎?一旦看到這樣的標(biāo)題，你就會(huì)有深入了解的欲望。
正如報(bào)刊新聞的標(biāo)題必須吸引讀者眼球一樣，新聞稿的標(biāo)題也必須吸引記者的眼球。
標(biāo)題可以描述一家企業(yè)新近的成就、一個(gè)具有新聞價(jià)值的活動(dòng)、一件新產(chǎn)品或一項(xiàng)新服務(wù)。
標(biāo)題要加粗。
標(biāo)題除了加粗以外，字號(hào)也常常比正文部分要大。
如果你需要撰寫(xiě)英文新聞稿，那么新聞稿標(biāo)題一般用現(xiàn)在時(shí)，也會(huì)包含“a”及”the”等介詞，在某些語(yǔ)境下也會(huì)用到不定式“to be”。
此外，在傳統(tǒng)的英文新聞稿中，標(biāo)題首字母及專(zhuān)有名詞首字母大寫(xiě)。
其余字母小寫(xiě)。
有時(shí)利用特殊字體將其余字母設(shè)成小型大寫(xiě)字母也能達(dá)到吸引眼球的目的，但是不要把每個(gè)字都設(shè)成大寫(xiě)。
提取關(guān)鍵詞。
寫(xiě)作標(biāo)題最簡(jiǎn)單的方法就是提取新聞稿中的關(guān)鍵詞。
有了關(guān)鍵詞，再來(lái)考慮如何將其連成邏輯通順、奪人眼球的表達(dá)。
如果你需要在標(biāo)題后寫(xiě)一句概述，那么也可以采取同樣的方法。
利用關(guān)鍵詞寫(xiě)標(biāo)題，能使你的新聞稿更加容易被搜索引擎搜索到，也方便記者及讀者了解新聞稿的大意。
本指南第一步的每個(gè)首句其實(shí)就體現(xiàn)了這個(gè)道理，這種總結(jié)方式也適用于新聞稿標(biāo)題。
2\寫(xiě)作正文。
你希望記者的深度報(bào)道中有什么樣的內(nèi)容，你所撰寫(xiě)的新聞稿就要有相應(yīng)的內(nèi)容。
記住，大多數(shù)記者都是大忙人，他們沒(méi)有時(shí)間去深入了解某家企業(yè)的重大公告，所以你的新聞稿就是記者進(jìn)行深度報(bào)道的主要信息來(lái)源。
換句話說(shuō)，你希望記者報(bào)道什么，新聞稿里就要寫(xiě)什么。
首先寫(xiě)上日期及發(fā)出新聞的城市。
如果不知道新聞該算那座城市——如在北京寫(xiě)了一篇關(guān)于某公司上海分公司的新聞——那就可以把城市省去。
導(dǎo)語(yǔ)(或首句)應(yīng)簡(jiǎn)單闡述新聞事件并引起讀者興趣。
例如，如果標(biāo)題是“科林出版社(careen publishing)出版最新二戰(zhàn)小說(shuō)”，那么首句就可以這樣寫(xiě)：“今日卡布倫出版有限公司(carpren publishing, ltd.)出版了著名作家arcy kay的二戰(zhàn)小說(shuō)，這也是該公司出版的首部二戰(zhàn)小說(shuō)。
”這句話就擴(kuò)充了的標(biāo)題的內(nèi)容，加入了更多細(xì)節(jié)，使讀者對(duì)新聞的了解更加深入。
接下來(lái)的兩句話就要在導(dǎo)語(yǔ)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)充。
新聞稿正文要緊湊。
要避免冗長(zhǎng)的句子及段落，避免重復(fù)及濫用華麗辭藻或術(shù)語(yǔ)。
應(yīng)力求簡(jiǎn)潔，不說(shuō)廢話。
正文第一段(2-3句話)應(yīng)概述全文，然后適當(dāng)加入細(xì)節(jié)。
在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，不論是記者還是讀者，如果第一眼覺(jué)得對(duì)一篇新聞不感興趣，根本就不會(huì)把全文看完。
談事實(shí)，即活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)、人物、目標(biāo)、計(jì)劃、項(xiàng)目等。
要提供盡可能多的事實(shí)，這才是寫(xiě)作新聞稿。
要寫(xiě)出好的新聞稿，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法就是要涵蓋以下新聞要素：何人(who)、何事(what)、何時(shí)(when)、何地(where)、為何(why)及如何(how)。
3\交代5個(gè)w及1個(gè)h。
何人(who)、何事(what)、何時(shí)(when)、何地(where)、為何(why)及如何(how)幾乎可以涵蓋一個(gè)事件的全部?jī)?nèi)容，下面將以上述新聞為例，分析一下其中涵蓋的新聞要素：
新聞涉及何人?卡布倫出版公司。
新聞報(bào)道何事?卡布倫出版公司出書(shū)。
事件發(fā)生于何時(shí)?明天。
事件發(fā)生于何地?明天所有的'主要市場(chǎng)上。
為何成為新聞?因?yàn)檫@書(shū)是知名作家arcy kay寫(xiě)的。
事件將如何進(jìn)行?公司將在芝加哥舉辦簽售會(huì)，接下來(lái)就是到各地主要城市舉辦小說(shuō)巡展。
理清了基本要素，就可以把主要人物、產(chǎn)品、事件、日期及與新聞相關(guān)的其他信息寫(xiě)成連貫的文字了。
如果你的公司不是新聞事件的主體，但是確實(shí)是新聞的提供方，那么也要在正文中寫(xiě)明。
新聞稿要簡(jiǎn)短、切中主題。
如果直接向媒體寄送紙質(zhì)稿，那么正文必須使用兩倍行距。
你的新聞稿越有新聞價(jià)值，就越可能被記者選中從而對(duì)其進(jìn)行深度報(bào)道。
了解下對(duì)于特定的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，什么才是“具有新聞價(jià)值”的新聞，然后根據(jù)你獲得的信息去吸引記者編輯吧。
4\新聞稿要干凈利落、具有吸引力。
新聞稿寄出去后，和其他類(lèi)似稿件一起被丟棄在一邊的可能性也很大，所以如果你想自己的稿件被選中，就一定要出彩。
不但要出彩，而且要盡量接近能夠直接發(fā)表的要求。
當(dāng)編輯閱讀你的稿件時(shí)，他/她也在思考要花多久才能把你的新聞稿改成可以發(fā)表的文章。
所以如果你的文章錯(cuò)誤連連、信息殘缺或者需要重寫(xiě)，那么他/她就會(huì)覺(jué)得太浪費(fèi)時(shí)間了。
因此你必須做到語(yǔ)法正確、掌握寫(xiě)作基本知識(shí)并且有事可寫(xiě)。
想想接收你稿件的媒體是否會(huì)對(duì)你寫(xiě)的東西感興趣。
如果你寄給了對(duì)的人，那么他們顯然會(huì)很欣賞;但如果寄給了錯(cuò)的人，你不就是在浪費(fèi)時(shí)間嗎?把高質(zhì)量的新聞稿(記住，這是新聞，不是廣告)寄給對(duì)的人，才是正道。
早上寄達(dá)的新聞稿比較能引起編輯的重視。
早上的時(shí)候，媒體的人才有時(shí)間把你的新聞歸入他們已經(jīng)在采寫(xiě)的新聞中，在這一點(diǎn)上，你要做個(gè)細(xì)心的人。
5\加入其它信息。
也就是說(shuō)要提供一些證實(shí)你的新聞的材料，比如：網(wǎng)上是不是能找到讀者認(rèn)為有用的、有關(guān)你公司的信息?如果有的話，就要加進(jìn)去。
如果你不放心自己寫(xiě)的內(nèi)容，就可以上網(wǎng)了解一下已有的信息，因?yàn)橛腥丝赡軇偤迷趯?xiě)和你一樣的內(nèi)容。
pr web[1] 及pr newswire[2] 是較好的了解渠道。
新聞稿撰寫(xiě)培訓(xùn)會(huì)新聞稿篇二十
例如新品發(fā)布，如果召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，那么與會(huì)嘉賓、會(huì)議流程、產(chǎn)品特性等這些基礎(chǔ)材料收集工作完成。
在確定了報(bào)道的方向和主題后，以相關(guān)關(guān)鍵字搜索現(xiàn)有報(bào)道，然后找到類(lèi)似的別廠家或者本品牌的產(chǎn)品稿，選取一篇結(jié)構(gòu)滿意的稿件作為參考;例如寫(xiě)美的空調(diào)的新一代產(chǎn)品稿件，可以以“美的新品”、“格力空調(diào)”、“格力新品發(fā)布”等為關(guān)鍵詞，尋找你認(rèn)為合適的稿件，找到一篇滿意的稿件結(jié)構(gòu)，然后參照。
以上說(shuō)的方法是對(duì)于那些剛剛進(jìn)入企劃行業(yè)，不知道如何開(kāi)展企業(yè)新聞報(bào)道撰寫(xiě)的菜鳥(niǎo)級(jí)借鑒。對(duì)于高手，這些方法就太淺顯，貽笑大方了。
條好的新聞可以在無(wú)形之中提高企業(yè)的整體形象、樹(shù)立企業(yè)的品牌。而廣告作為一種直接的產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，所達(dá)到的宣傳效果是短期的，并且可信度低，容易引起用戶的厭煩，從而使廣告成為無(wú)效信息。因此，在品牌通上持續(xù)發(fā)布的企業(yè)新聞才能使企業(yè)達(dá)到最佳的`宣傳效果。
標(biāo)題是新聞的眼睛，是給用戶的第一印象，具有激發(fā)用戶閱讀興趣的作用。標(biāo)題要將新聞稿中最重要、最新鮮、最有價(jià)值的內(nèi)容概括、提煉出來(lái)。它不能是刻板的說(shuō)教，更不能是單一的企業(yè)名、產(chǎn)品名等，這樣的信息不能稱之為新聞，同時(shí)也不會(huì)有人愿意讀這樣的一條廣告。而一個(gè)新穎的標(biāo)題會(huì)立即吸引用戶的注意，使新聞被立即點(diǎn)擊、有效瀏覽。
1.簡(jiǎn)潔凝練
標(biāo)題展現(xiàn)的是新聞的精華，既不能冗長(zhǎng)、繁瑣，又不能表達(dá)不出重點(diǎn)。例如，“xx綠色空調(diào)節(jié)能先鋒”標(biāo)題中既點(diǎn)明了產(chǎn)品，又突出了該產(chǎn)品的亮點(diǎn)是節(jié)能。
2.留有懸念
標(biāo)題帶有一定的模糊性，使用戶產(chǎn)生疑問(wèn)，引起用戶閱讀的欲望。例如，“五十年代國(guó)產(chǎn)汽車(chē)驚現(xiàn)車(chē)博會(huì)”，這是一條宣傳某品牌汽車(chē)質(zhì)量?jī)?yōu)越的新聞，但標(biāo)題中并沒(méi)有說(shuō)明是什么汽車(chē)，因此會(huì)引起用戶的好奇心，從而了解這個(gè)汽車(chē)品牌、并記住這個(gè)汽車(chē)品牌。
3.生動(dòng)形象
要做到生動(dòng)形象首先要抓住新聞中的關(guān)鍵點(diǎn)，以小見(jiàn)大。例如，某款手機(jī)的最大特點(diǎn)是音質(zhì)好，我們就可以寫(xiě)“x手機(jī)在音質(zhì)測(cè)試中竟聽(tīng)到檢測(cè)員的心跳”類(lèi)似這樣的標(biāo)題可以給用戶留下更為深刻的記憶。
4.巧用修辭
生動(dòng)的語(yǔ)言能顯著增強(qiáng)標(biāo)題的可讀性和感染力。可用比喻、擬人、擬物等，例如：“陽(yáng)光下的長(zhǎng)虹” ，“x企業(yè)擂響新技術(shù)研發(fā)的戰(zhàn)鼓”等。
導(dǎo)語(yǔ)引領(lǐng)著全文的展開(kāi)，導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)的好不好直接影響著讀者的閱讀興趣。在導(dǎo)語(yǔ)中一般都要點(diǎn)明時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件，使讀者首先對(duì)新聞?dòng)姓w的印象。同時(shí)也有一些技巧，可作為參考。
1.一語(yǔ)破的
好的新聞導(dǎo)語(yǔ)如何做到“搶耳”、“搶眼”，用最短的文字，一語(yǔ)破的，無(wú)疑會(huì)起到開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、立竿見(jiàn)影的效果。例如,某企業(yè)的新款手機(jī)上市了，“xx手機(jī)2006新款閃亮登場(chǎng)” 導(dǎo)語(yǔ)干脆利落。
2.設(shè)置懸念
在新聞導(dǎo)語(yǔ)上設(shè)置“懸念”，事情先不直說(shuō)，吊起讀者的胃口，“逼”得你不得不繼續(xù)讀下去。例如，“xx汽車(chē)翻山越嶺，行車(chē)數(shù)十萬(wàn)公里，挽救了一片原始森林”汽車(chē)怎么能挽救森林?挽救了哪的森林?導(dǎo)語(yǔ)對(duì)此一概不說(shuō)，你想知道就得往下讀。
3.化靜為動(dòng)
一個(gè)事件性的新聞，用靜態(tài)的記敘手法寫(xiě)，其導(dǎo)語(yǔ)往往比較枯燥、呆板、索然無(wú)味，但若用動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)手法寫(xiě)，導(dǎo)語(yǔ)就會(huì)新穎有趣，活脫而有生氣，所報(bào)道的新聞也就有了靈性，引人入勝。例如，xx企業(yè)第五屆職代會(huì)在舞動(dòng)中拉開(kāi)帷幕，鮮花、彩旗、笑臉映襯著本次大會(huì)的主題“xx企業(yè)在和諧中奮進(jìn)”。
1.突出一個(gè)“新”字，第一時(shí)間客觀準(zhǔn)確的報(bào)道企業(yè)最新近的新聞。
只有是新鮮的才能引起用戶在品牌通上不斷閱讀新聞的興趣，滿足用戶求“新”的心理。例如，企業(yè)最近研發(fā)了什么新產(chǎn)品，產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn);企業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)向，企業(yè)與哪些國(guó)內(nèi)外知名廠商合作，共同開(kāi)發(fā)了什么項(xiàng)目或共同承辦了什么活動(dòng)。
2.表明新聞的重要性，引起用戶的高度關(guān)注。
例如，新聞中涉及到哪位重要人物，企業(yè)開(kāi)了什么重要會(huì)議，舉辦了什么重大慶典、贊助了什么公益活動(dòng)。這些要點(diǎn)都要花點(diǎn)筆墨去寫(xiě)。
3.寫(xiě)與國(guó)家重大新聞事件和社會(huì)上發(fā)生的焦點(diǎn)事件相關(guān)聯(lián)的企業(yè)新聞，借助公眾輿論熱點(diǎn)提升企業(yè)的知名度。
例如，企業(yè)的什么產(chǎn)品被指定為2008年奧運(yùn)會(huì)的專(zhuān)用產(chǎn)品;企業(yè)的哪項(xiàng)新技術(shù)應(yīng)用到國(guó)家的航天、科技、建筑、水利等大型工程中等等。
4.注重體現(xiàn)人文精深和企業(yè)文化。
例如，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采、經(jīng)營(yíng)管理之道，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行的新聞專(zhuān)訪;企業(yè)員工中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，他們?yōu)槠髽I(yè)、地方、國(guó)家做出了什么重要貢獻(xiàn)。
5.當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)時(shí)，寫(xiě)好正面的新聞?dòng)兄谄髽I(yè)扭轉(zhuǎn)不利局面、渡過(guò)難關(guān)。
對(duì)于企業(yè)客戶因產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)而提出的指責(zé)批評(píng)、出現(xiàn)的惡性事故等，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在全面調(diào)查的基礎(chǔ)上，及時(shí)發(fā)布新聞澄清誤會(huì)或賠理道歉、安撫受害者，有效制止事態(tài)擴(kuò)大。
例如，新上市的汽車(chē)有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些安全隱患，當(dāng)用戶的對(duì)其表示強(qiáng)烈不滿，并引起社會(huì)不良影響時(shí)，企業(yè)會(huì)立即發(fā)布新聞對(duì)該批次的汽車(chē)進(jìn)行召回，并進(jìn)行賠償。
這樣有助于消除公關(guān)危機(jī)造成的影響、恢復(fù)用戶對(duì)企業(yè)的信任。
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