淘寶大數(shù)據(jù)打造方案設(shè)計(jì)

無(wú)論是在個(gè)人生活中還是在組織管理中，方案都是一種重要的工具和方法，可以幫助我們更好地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的發(fā)展目標(biāo)。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的方案呢？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

淘寶大數(shù)據(jù)打造方案設(shè)計(jì)篇一

大數(shù)據(jù)應(yīng)用并不是一貼能夠包治百病的靈丹妙藥，不能寄希望于通過(guò)簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)梳理就能解決企業(yè)積累下來(lái)的所有難題。富士通也沒(méi)辦法提供一款放之四海而皆準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)解決方案。

黃邦瑜就像老裁縫，一個(gè)手握大數(shù)據(jù)，利用ict技術(shù)，為客戶(hù)公司量體裁衣，并提供高端定制解決方案的信息技術(shù)裁縫。之所以比作裁縫，主要是為了和流水線式的粗暴生產(chǎn)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

作為富士通（中國(guó)）信息系統(tǒng)有限公司副總裁，黃邦瑜對(duì)于當(dāng)下眾多企業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上的浮躁心有不滿(mǎn)。在他看來(lái)，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)已經(jīng)被某些人演繹成為包治百病的“一貼靈”，甚至完全背離了大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值。

“但大數(shù)據(jù)應(yīng)用并不等于簡(jiǎn)單的信息梳理。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用通常需要有扎實(shí)的it基礎(chǔ)，來(lái)不得浮躁，否則很難讓解決方案達(dá)到預(yù)期的效果?！秉S邦瑜指出。

作為全球范圍內(nèi)的ict領(lǐng)航企業(yè)，富士通擁有傳統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)和云計(jì)算基礎(chǔ)，但富士通并不大規(guī)模地生產(chǎn)模式化的解決方案，就是為了讓企業(yè)客戶(hù)通過(guò)定制化的服務(wù)，找到更適合自己的解決方案。

需要量體裁衣

自2012年起，富士通加大了推廣行業(yè)解決方案的力度，并在中國(guó)市場(chǎng)上傾注了更大的熱情。正是因?yàn)槿绱耍皇客ㄔ谥袊?guó)的企業(yè)形象也在發(fā)生著巨大的改變。曾經(jīng)那個(gè)只會(huì)生產(chǎn)筆記本和打印設(shè)備的制造商，已經(jīng)一去不復(fù)返。

富士通正在通過(guò)其多年積淀的ict技術(shù)，轉(zhuǎn)型成為一家基于大數(shù)據(jù)的企業(yè)解決方案提供商。在與中國(guó)客戶(hù)打交道的過(guò)程中，黃邦瑜發(fā)現(xiàn)，不少缺乏扎實(shí)it基礎(chǔ)的中國(guó)企業(yè)，把“大數(shù)據(jù)”看成了解決所有問(wèn)題的“靈丹妙藥”，在引進(jìn)“大數(shù)據(jù)”解決方案的過(guò)程中顯得過(guò)于浮躁。

黃邦瑜：大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在國(guó)際上也是個(gè)新事物，中國(guó)、日本和歐美等國(guó)家都仍處在研發(fā)階段，我個(gè)人認(rèn)為中國(guó)同日本、歐美等先進(jìn)國(guó)家相比，在大數(shù)據(jù)的研發(fā)和應(yīng)用的水平上并沒(méi)有太大的差距。

如果說(shuō)有差距，我覺(jué)得最大的差距還是體現(xiàn)在客戶(hù)的成熟度上。歐美、日本等國(guó)家的企業(yè)客戶(hù)相對(duì)更成熟一些，因?yàn)樗麄冞^(guò)去在業(yè)務(wù)層面和it層面的積淀都比較深厚，這讓他們?cè)诖髷?shù)據(jù)的應(yīng)用上會(huì)有更明確、更具體、更戰(zhàn)略的方向和想法。

在中國(guó)，一些it基礎(chǔ)并不扎實(shí)的企業(yè)可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)比較浮躁的誤區(qū)，希望大數(shù)據(jù)可以變成一貼靈藥，能夠馬上解決他們過(guò)去積累的所有問(wèn)題。其實(shí)富士通在應(yīng)用層面上也沒(méi)有能夠放之四海而皆準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)解決方案。因?yàn)榻o企業(yè)提供的大數(shù)據(jù)方案，它本身就是針對(duì)不同客戶(hù)要解決的不同問(wèn)題“量體裁衣”而設(shè)計(jì)的，是需要通過(guò)與客戶(hù)共同研討，不斷改進(jìn)，逐步完善，才能最終形成。

富士通擁有很好的硬件技術(shù)、軟件技術(shù)和it技術(shù)，但是要幫助客戶(hù)找出規(guī)律，關(guān)鍵還是要根據(jù)客戶(hù)的業(yè)務(wù)，企業(yè)不能指望富士通來(lái)告訴你所有的一切。如果可以的話(huà)，富士通就直接去做汽車(chē)、醫(yī)療或者其他行業(yè)了。

大數(shù)據(jù)解決方案，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是客戶(hù)和it供應(yīng)商一起去發(fā)掘規(guī)律的過(guò)程。就像制造業(yè)存在著大量的數(shù)據(jù)，但是很難有一種解決方案，剛好把企業(yè)經(jīng)營(yíng)者想要找的所有規(guī)律都找到。

富士通擁有很多大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和應(yīng)用場(chǎng)景的介紹，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)并不是一個(gè)像軟件一樣成型的方案，你拿光碟過(guò)來(lái)一裝就能立刻解決所有的問(wèn)題，而是一種我們稱(chēng)之為“最佳實(shí)踐”的模式，即客戶(hù)能夠針對(duì)一個(gè)特定的問(wèn)題或業(yè)務(wù)場(chǎng)景，把想要發(fā)掘的問(wèn)題告訴富士通，然后我們一起去解決這個(gè)問(wèn)題。

在中國(guó)，我最擔(dān)心的就是有客戶(hù)跟我說(shuō)，富士通你給我提個(gè)方案吧，用了這個(gè)方案，研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)等各種各樣的問(wèn)題都能解決了。坦白講，這個(gè)真的做不到。

淘寶大數(shù)據(jù)打造方案設(shè)計(jì)篇二

1、要達(dá)到的目標(biāo)是什么；

2、圍繞目標(biāo)進(jìn)行隨后的一切工作；

3、目標(biāo)是否能夠得以實(shí)現(xiàn)。

1、既要注重信息的針對(duì)性，但也不要放過(guò)信息的廣泛性。如我們策劃新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，事先理所當(dāng)然要重點(diǎn)收集與新聞發(fā)布會(huì)相關(guān)的資料及信息，但也不要放過(guò)附帶而來(lái)的一些資料及信息。因?yàn)橛袝r(shí)稍加留心就可以獲得一些意外收獲。這一點(diǎn)在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的招商史上不乏其例。如某廣場(chǎng)項(xiàng)目就是偶爾從報(bào)刊上獲得的一則消息而因此引進(jìn)的。

2、要注意改進(jìn)收集資料、獲取信息的手段。信息瞬息萬(wàn)變，信息交換日益頻繁，信息流量不斷增加，獲取信息的方式也在不斷更新。我們要嘗試采用各種先進(jìn)的手段來(lái)收集信息。

3、要對(duì)信息及時(shí)加以處理，并提高加工處理信息的能力。信息是有時(shí)效性的，一定期限內(nèi)信息才有價(jià)值，過(guò)時(shí)的信息是一錢(qián)不值的。我們要提高對(duì)信息的分析、處理和加工能力，對(duì)信息進(jìn)行深加工，從而使信息的價(jià)值量大增。

a、要考慮開(kāi)發(fā)區(qū)招商方案是否與開(kāi)發(fā)區(qū)招商工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。前面已經(jīng)提到，招商是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，我們對(duì)本地區(qū)、本單位的招商工作要站在戰(zhàn)略的角度進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)定位，在組織一項(xiàng)具體的招商活動(dòng)時(shí)，首先要考慮招商方案是否與我們長(zhǎng)遠(yuǎn)的招商目標(biāo)相一致。

b、要選擇成功率較高的一種方案。成功率的大小與方案的科學(xué)性和創(chuàng)造性有關(guān)，也與外方的政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化、地理等因素有關(guān)，要選擇雙方有良好合作意向，把握較大的招商對(duì)象。

c、要選擇成本較小，而效果又相對(duì)較好的一種方案。成本包括機(jī)會(huì)成本和貨幣成本。機(jī)會(huì)成本是指我們?cè)诘玫揭粋€(gè)機(jī)會(huì)時(shí)而又去另一個(gè)機(jī)會(huì)所付出的代價(jià)。如我們決定到國(guó)招商的同時(shí)，失去了在日本招商的可能性。我們?cè)诒容^選擇方案時(shí)，要選擇機(jī)會(huì)成本和貨幣成本都較小，而效果又較好的一種方案。

實(shí)施的方案是在各類(lèi)招商方案中經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格篩選和充分論證的，是可行和可靠的方案。因此，實(shí)施過(guò)程中要遵守原方案中制訂的程序、原則和操作辦法，不得隨意變更時(shí)間、地點(diǎn)、出席會(huì)議的人員等，在萬(wàn)不得已的情況下才改變會(huì)議的有關(guān)事項(xiàng)。

1、主動(dòng)征詢(xún)和收集外方(他方)對(duì)整個(gè)招商方案(如招商會(huì))的意見(jiàn)。本次招商活動(dòng)成功的地方在哪里?需要改進(jìn)和注意的地方在哪里?通過(guò)收集這些反饋意見(jiàn)，對(duì)我們?cè)谝院筮M(jìn)行類(lèi)似的招商策劃和制訂招商方案時(shí)能有所借鑒。

2、對(duì)在招商活動(dòng)中所捕捉到的信息要繼續(xù)跟蹤，對(duì)新接觸的外商要保持聯(lián)系，不要出現(xiàn)招商會(huì)一結(jié)束，信息和來(lái)往就隨之終止的局面。對(duì)有意向的合作項(xiàng)目，要在方案實(shí)施之后創(chuàng)造條件促其盡快簽約。

3、對(duì)在招商活動(dòng)中已簽約的項(xiàng)目要加快立項(xiàng)和報(bào)批工作，促使項(xiàng)目盡早上馬，促使外資盡快到位，使合作項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的實(shí)施和建設(shè)階段。

4、對(duì)如何做好跟蹤調(diào)查招商方案工作也應(yīng)制訂一個(gè)方案，分工到人，明確職責(zé)，并定期檢查跟蹤調(diào)查工作的成效。

淘寶大數(shù)據(jù)打造方案設(shè)計(jì)篇三

作為一名

淘寶賣(mài)家，應(yīng)該要知道你來(lái)淘寶是來(lái)賣(mài)貨的，好貨才是核心，一個(gè)優(yōu)秀的案例都是建立在好貨的基礎(chǔ)上，其他都是注解，這樣才會(huì)打造天然爆款。下面請(qǐng)看小編的詳細(xì)介紹。想了解更多相關(guān)資訊請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。

1、淘寶所有爆款都是天生的淘寶是個(gè)交易平臺(tái)，所有的成交入口都是為了“買(mǎi)和賣(mài)”而存在，意思就是所有的流量入口都是成交的媒介，成交的價(jià)值和意義在于產(chǎn)品本身，如果你先天

營(yíng)養(yǎng)

2、所有爆款都是有屬性組成，每個(gè)屬性都有獨(dú)立的成交入口每一個(gè)不同的屬性都面對(duì)著一群不同的人，他們就像是同一個(gè)頁(yè)面內(nèi)的平行線永遠(yuǎn)沒(méi)有交集，但是，某些屬性面對(duì)的人群是包含與被包含的關(guān)系，他們的之間沒(méi)有交叉關(guān)系但有從屬關(guān)系-------如：一級(jí)關(guān)鍵詞：皮草二級(jí)關(guān)鍵詞：皮草外套 皮草馬甲 皮草帽子 三級(jí)關(guān)鍵詞：皮草外套女韓版 皮草馬甲女短款 皮草帽子女短款皮草外套女修身 皮草馬甲女韓版 皮草帽子女韓版皮草外套女短款 皮草馬甲女收身 皮草帽子女修身他們相互之間每一個(gè)成交入口都是相對(duì)獨(dú)立的，我們需要做的就是把成交賣(mài)點(diǎn)相同的入口做一個(gè)歸類(lèi)組合，并形成一個(gè)固定的推廣流程。

3、所有爆款都是相對(duì)的，所有爆款都是千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋你來(lái)淘寶就是為了賣(mài)貨變現(xiàn)，擺在”皮草外套”這個(gè)成交入口上賣(mài)爆，不見(jiàn)得在“皮草馬甲”這個(gè)成交入口上仍然能賣(mài)爆。每個(gè)不同的成交入口上面都可以篩選出無(wú)數(shù)的寶貝，但爆款只有那么幾款，你要想賣(mài)爆就必須從這個(gè)獨(dú)木橋上沖過(guò)去，沖不過(guò)去的都是廢品。所以，一個(gè)小店鋪里面的寶貝根本不需要太多，所有的寶貝的價(jià)值和意義都在于篩選出1-2款沖上去的寶貝，所以所有寶貝盡量都是同一個(gè)品類(lèi)，且成交賣(mài)點(diǎn)相同或相似(這樣是最精準(zhǔn)最省力概率最高的操作方式)。而且沖刺的邏輯是，先沖刺精準(zhǔn)的小入口，在橫向增加流量入口，最后的大入口是組合出來(lái)的-----即：先沖：皮草外套 皮草外套女韓版 皮草外套女修身 皮草外套女短款 ……..再橫向增加： 皮草馬甲 皮草帽子 皮草馬甲女短款 皮草帽子女短款 皮草馬甲女韓版 皮草帽子女韓版 皮草馬甲女收身 皮草帽子女修身 ……………最后才是沖刺：皮草運(yùn)營(yíng)要有邏輯，有信心，有激情…….過(guò)程當(dāng)中也要看好數(shù)據(jù)，如果發(fā)現(xiàn)增加的流量入口數(shù)據(jù)指標(biāo)反饋都不好，那你還是老老實(shí)實(shí)退回來(lái)守住你原先的流量入口，蛇吞大象的前提是肚皮足夠大，比逼的瞎撞，吃力還不討好。這套邏輯絕對(duì)讓99%的賣(mài)家可以掌控好你的產(chǎn)品，進(jìn)可攻退可守，不當(dāng)炮灰不做廢品。

5、小賣(mài)家打造爆款最快的方法就是搶別人碗里的肉既然所有的爆款都是從一個(gè)獨(dú)木橋上走過(guò)去的，比的就是誰(shuí)的賣(mài)點(diǎn)(即屬性)更極致，反過(guò)來(lái)說(shuō)就是某個(gè)屬性最極致的爆款已經(jīng)天然存在了，除非你的類(lèi)目太小，根本稱(chēng)不上爆款，大部分類(lèi)目的爆款就那么幾個(gè)，也都擺在那邊。那這些天然的爆款存在于什么地方?就在類(lèi)目top排行榜(點(diǎn)擊率排行、轉(zhuǎn)化排行、利潤(rùn)排行、銷(xiāo)量排行)，很多人會(huì)吐槽咯，銷(xiāo)量排行榜誰(shuí)都知道，那點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、利潤(rùn)排行榜怎么算呢?這塊內(nèi)容就不是今天探討的話(huà)題了。所以，小賣(mài)家就別傻傻的按照自己的喜好去選款了，你要的款天然就擺在那里，只不過(guò)目前是別人家的，但他遲早會(huì)是你的。

淘寶大數(shù)據(jù)打造方案設(shè)計(jì)篇四

中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心 荊林波 《 中國(guó)青年報(bào) 》（2014年05月26日 02 版）

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，帶給我們眾多的沖擊，每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)、不斷提升，放棄殘缺的守舊思想，大膽接受新的挑戰(zhàn)。

探討大數(shù)據(jù)時(shí)代將給我們帶來(lái)哪些變革，首先要搞清楚什么是大數(shù)據(jù)，其次，要厘清大數(shù)據(jù)會(huì)帶來(lái)哪些變革，最后，要思考如何應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)。

什么是大數(shù)據(jù)？

國(guó)際數(shù)據(jù)公司定義了大數(shù)據(jù)的四大特征：海量的數(shù)據(jù)規(guī)模（vast）、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)體系（velocity）、多樣的數(shù)據(jù)類(lèi)型（variety）和巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值（value）。僅從海量的數(shù)據(jù)規(guī)模來(lái)看，全球ip流量達(dá)到1eb所需的時(shí)間，在2001年需要1年，在2013年僅需1天，到2016年則僅需半天。全球新產(chǎn)生的數(shù)據(jù)年增40%，全球信息總量每?jī)赡昃涂煞?/p>

需要強(qiáng)調(diào)的是：所謂大數(shù)據(jù)并不僅僅是指海量數(shù)據(jù)，而更多的是指這些數(shù)據(jù)都是非結(jié)構(gòu)化的、殘缺的、無(wú)法用傳統(tǒng)的方法進(jìn)行處理的數(shù)據(jù)。也正是因?yàn)閼?yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，美國(guó)谷歌公司才能比政府的公共^v^門(mén)早兩周時(shí)間預(yù)告2009 年甲型h1n1流感的暴發(fā)。

厘清大數(shù)據(jù)帶來(lái)了哪些變革

如何應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

第一，大數(shù)據(jù)將成為各類(lèi)機(jī)構(gòu)和組織，乃至國(guó)家層面重要的戰(zhàn)略資源。

在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，大數(shù)據(jù)將成為提升機(jī)構(gòu)和公司競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。從某一層面來(lái)講，企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變?yōu)閿?shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，工業(yè)時(shí)代引以自豪的廠房與流水線，變成信息時(shí)代的服務(wù)器。阿里巴巴集團(tuán)的服務(wù)器多達(dá)上萬(wàn)臺(tái)，而谷歌的服務(wù)器超過(guò)了50萬(wàn)臺(tái)。重視數(shù)據(jù)資源的搜集、挖掘、分享與利用，成為當(dāng)務(wù)之急。

第二，大數(shù)據(jù)的公開(kāi)與分享成為大勢(shì)所趨，政府部門(mén)必須身先士卒。

2013年6月在英國(guó)北愛(ài)爾蘭召開(kāi)g8會(huì)議，簽署了《開(kāi)放數(shù)據(jù)憲章》，要求各國(guó)政府對(duì)數(shù)據(jù)分類(lèi)，并且公開(kāi)14類(lèi)核心數(shù)據(jù)，包括：公司、犯罪與司法、地球觀測(cè)、教育、能源與環(huán)境、財(cái)政與合同、地理空間、全球發(fā)展、治理問(wèn)責(zé)與民主、保健、科學(xué)與研究、統(tǒng)計(jì)、社會(huì)流動(dòng)性與福利和交通運(yùn)輸與基礎(chǔ)設(shè)施。同年7月，我國(guó)^v^就要求推進(jìn)9個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域信息公開(kāi)工作。正如^v^總理所強(qiáng)調(diào)的，社會(huì)信用體系建設(shè)包括政務(wù)誠(chéng)信、商務(wù)誠(chéng)信、社會(huì)誠(chéng)信的建設(shè)，而政務(wù)誠(chéng)信是“三大誠(chéng)信”體系建設(shè)的核心，政府言而有信，才能為企業(yè)經(jīng)營(yíng)作出良好示范。作為市場(chǎng)監(jiān)督和管理者，政府應(yīng)首當(dāng)其沖推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)，建設(shè)誠(chéng)信政府。為此，^v^通過(guò)《社會(huì)信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要（2014～2020年）》，要求依法公開(kāi)在行政管理中掌握的信用信息，提高決策透明度，以政務(wù)誠(chéng)信示范引領(lǐng)全社會(huì)誠(chéng)信建設(shè)。

第三，機(jī)構(gòu)組織的變革與全球治理成為必然的選擇。

在工業(yè)時(shí)代，以高度的專(zhuān)業(yè)分工形成的韋伯式官僚制組織形態(tài)，確實(shí)具有較高的效率。然而，這種專(zhuān)業(yè)化分工一旦走向極致，就容易出現(xiàn)分工過(guò)細(xì)、龐大臃腫、條塊分割等弊端，無(wú)法有效應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了一種解困之道：在管理的流程中，管理對(duì)象和事務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流只遵循數(shù)據(jù)本身性質(zhì)和管理的要求，而不考慮專(zhuān)業(yè)分工上的區(qū)隔，順應(yīng)了全球治理的需要。

1990年，時(shí)任國(guó)際發(fā)展委員會(huì)主席勃蘭特，首次提出“全球治理”的概念。所謂全球治理，指的是通過(guò)具有約束力的國(guó)際規(guī)制（regimes）和有效的國(guó)際合作，解決全球性的政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和安全問(wèn)題，以維持正常的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序。為了順應(yīng)全球治理的浪潮，我國(guó)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建自己的全球治理理論。深化對(duì)全球化和全球治理的研究，為世界貢獻(xiàn)中國(guó)對(duì)全球治理的先進(jìn)理念。

當(dāng)然，構(gòu)建我國(guó)最新的全球治理理論，當(dāng)務(wù)之急是構(gòu)建我們的國(guó)家治理理論，夯實(shí)基礎(chǔ)?！禴v^中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》指出，“全面深化改革的總目標(biāo)是完善和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義制度，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”。這充分體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的治理理念，切中了我們國(guó)家運(yùn)行中的核心問(wèn)題。

淘寶大數(shù)據(jù)打造方案設(shè)計(jì)篇五

【摘要】目前對(duì)精準(zhǔn)廣告的研究，深度還不夠，理論性不強(qiáng)。具體來(lái)說(shuō)，在概念界定、研究方法、理論體系等方面存在不足，還有過(guò)分夸大其功效和言必談互動(dòng)性等認(rèn)識(shí)誤區(qū)。本文認(rèn)為精準(zhǔn)廣告的本質(zhì)在于精準(zhǔn)定位和廣泛覆蓋；精準(zhǔn)廣告帶來(lái)了長(zhǎng)尾市場(chǎng)繁榮，信息告知功能的回歸，廣告與其他營(yíng)銷(xiāo)手段間的分界模糊等現(xiàn)象；并指出精準(zhǔn)廣告的發(fā)展趨勢(shì)及個(gè)人隱私問(wèn)題的解決思路。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)廣告；孤島效應(yīng)；數(shù)字時(shí)代

一、傳統(tǒng)廣告的發(fā)展瓶頸與精準(zhǔn)廣告的興起

20世紀(jì)的著名廣告人沃納梅克說(shuō)過(guò)：我知道我的廣告費(fèi)有一半是被浪費(fèi)的，但我不知道是哪一半。這是對(duì)大眾廣告投放模式弊端的最好注解。大眾廣告呈現(xiàn)給每一位受眾的信息都是一致的，而廣告受眾的需求卻各有不同。因此，這些高昂花費(fèi)在很大程度上是無(wú)效的。

精準(zhǔn)推送和廣泛覆蓋相結(jié)合才能達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?。針?duì)消費(fèi)者的區(qū)域、年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)屬性進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。針對(duì)vip客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)常常建立在精準(zhǔn)的客戶(hù)信息之上，但這種方式只針對(duì)小部分人群?？梢?jiàn)大眾傳播時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)雖能解決“精準(zhǔn)”的問(wèn)題，卻無(wú)法解決生產(chǎn)規(guī)模的問(wèn)題。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)的“精準(zhǔn)”之路上走出了更扎實(shí)的一步。但問(wèn)題依然存在，以企業(yè)為主體的數(shù)據(jù)庫(kù)是小規(guī)模而不經(jīng)濟(jì)的，此類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)無(wú)疑是數(shù)據(jù)“孤島”，同時(shí)必須耗費(fèi)大量的人力物力進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)和維護(hù)，真正應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)非常有限。

要在精準(zhǔn)投放的同時(shí)達(dá)到廣泛覆蓋，廣告必須有龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持。在信息增長(zhǎng)急劇加速、大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)逐漸成熟的背景下，精準(zhǔn)廣告應(yīng)運(yùn)而生，它利用數(shù)字采集、存儲(chǔ)和分析技術(shù)預(yù)測(cè)用戶(hù)的需求，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將廣告信息送達(dá)用戶(hù)。廣告?zhèn)鞑ゲ辉賹⒋蟊娍醋饕粋€(gè)整體，而是將他們看作有著不同需求的個(gè)體。

二、精準(zhǔn)廣告研究概況

（一）精準(zhǔn)廣告研究的總體情況

2013年至今為精準(zhǔn)廣告業(yè)研究的逐步深入階段。研究數(shù)量趨于平穩(wěn)，從產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷(xiāo)方式、傳播方式等多角度探討了精準(zhǔn)廣告，研究呈現(xiàn)逐漸深入之勢(shì)。張輝鋒等（2013）提出精準(zhǔn)廣告對(duì)整個(gè)廣告業(yè)形成一種理念顛覆，廣告的運(yùn)作從以媒體為中心轉(zhuǎn)為以消費(fèi)者為中心，從創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意、技術(shù)共同驅(qū)動(dòng)，同時(shí)廣告?zhèn)鞑サ倪呺H在趨于消融。劉英貴等（2013）在《新媒體傳播中精準(zhǔn)廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式研究》一文中將精準(zhǔn)廣告分為cookie跟蹤式的精準(zhǔn)投放和跨平臺(tái)的微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)兩種模式，同時(shí)指出目前精準(zhǔn)廣告投放的滯后性和受眾隱私安全的隱憂(yōu)。倪寧等（2014）通過(guò)精準(zhǔn)廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，提出要確立以消費(fèi)者為中心的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。李曉霞等?015）分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀⑻接懥讼鄳?yīng)精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。曹軍波?015）提出精準(zhǔn)廣告的自動(dòng)化、高效化的發(fā)展趨勢(shì)。鞠宏磊等（2015）提出大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)從核心要素、產(chǎn)業(yè)流程、生產(chǎn)關(guān)系等方面重構(gòu)了廣告產(chǎn)業(yè)。

（二）目前精準(zhǔn)廣告研究中存在的問(wèn)題

1、概念界定問(wèn)題

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