2023年商鋪軟文文案精選(五篇)

在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧。相信許多人會覺得范文很難寫？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

商鋪軟文文案篇一

在上一 篇文章中，雖然能激發(fā)讀者的購買欲望。但是，沒有你想的那么簡單，若是你以為一段刺激感官的文案或者暢想式的體驗(yàn)就能夠誘使他們買你的東西，那就太低估她們了，還需要贏得讀者的信任才行。

贏得讀者信任，這一步非常重要。不信任幾乎就意味著不買。所以，讀者需要感受到對你有充分的信任，才愿意把血汗錢交給你！為此，我們需要用一個(gè)個(gè)無可辨駁的理性證據(jù)，證明我們的產(chǎn)品品質(zhì)，以贏得他們的信任。

1，權(quán)威轉(zhuǎn)嫁

2，事實(shí)證明

3，化解顧慮

下面，我們逐一來看看怎么寫。

什么是權(quán)威轉(zhuǎn)嫁。權(quán)威是人類社會中某種不容置疑的強(qiáng)制性力量，要求人們無條件的遵從，但是，對權(quán)威的接受，不是通過武力等暴力威脅進(jìn)行強(qiáng)制，而是通過教育、傳承、勸導(dǎo)等方式使處于同一個(gè)共同體中的人自愿的接受。

事實(shí)上，我們從一出生就被告知，服從權(quán)威是應(yīng)該的。還有，如果有某種辦法可以讓人們逃避思考的艱辛，人們就一定不會把它放過。

所以，權(quán)威轉(zhuǎn)嫁就是把對權(quán)威的服從轉(zhuǎn)嫁為對商品更方便，更容易，更有效率的品質(zhì)信任的逃避思考，從而更快的贏得消費(fèi)者的任信。

權(quán)威轉(zhuǎn)嫁的運(yùn)用法如圖

要完成權(quán)威的轉(zhuǎn)嫁要分兩步走

第一步，塑造權(quán)威的“高地位”比如，權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，權(quán)威認(rèn)證，權(quán)威全作單位，權(quán)威企業(yè)大客戶，明星顧客，團(tuán)隊(duì)權(quán)威專家。

第二步，指出權(quán)威設(shè)立的“高標(biāo)準(zhǔn)”比如，要求很高，很嚴(yán)苛，一 般人無法獲得，你得之不易。

我們選用了中科院研發(fā)的“稻花香2號和平8”兩種稻谷種子。今年，更引進(jìn)了袁氏集團(tuán)的袁米種子----小粒香，作為補(bǔ)充新品 。這樣好吃的東北大米一年只有一季，更長的生長周期保證了它的口感和營養(yǎng)。

目前全球最高標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)認(rèn)證，是美國農(nóng)業(yè)部的usda標(biāo)準(zhǔn)，100%符合有機(jī)米。其次是日本農(nóng)業(yè)有機(jī)認(rèn)證。再接下去是歐盟農(nóng)業(yè)有機(jī)認(rèn)證。最后是中國有機(jī)認(rèn)證 。如果拿的歐盟認(rèn)證。首先要有中國有機(jī)認(rèn)證，如果要拿日本有機(jī)認(rèn)證，要先有歐盟認(rèn)證。

今年2月，我們的產(chǎn)品正式獲得了日本有機(jī)認(rèn)證，這也意味著我們可以向日本，歐盟出口符合日本有機(jī)認(rèn)正的東北大米。綜合來說，我們同時(shí)符合日本，歐盟，中國的有機(jī)認(rèn)證。

這個(gè)例子說明了它獲得的權(quán)威認(rèn)證，以及認(rèn)證等級，讓人不容懷疑，從而增加信任度。

事實(shí)證明就是列出關(guān)于產(chǎn)品的事實(shí)，不吹不黑，公正客觀地讓讀者可以親自驗(yàn)證真?zhèn)?，以此一來證明產(chǎn)品值得信任。從而感到信服。

事實(shí)證明的運(yùn)用分兩步:

第一步，收集性能數(shù)據(jù)

第二步，鏈接到熟悉的事物上，如圖

用雞蛋壓床墊這樣的事實(shí)來證明睡在床上的體驗(yàn)。

當(dāng)產(chǎn)品功能無法被直接證明時(shí)，我們可以做各種物理，化學(xué)實(shí)驗(yàn)，用火燒，水泡，冰凍或使用化學(xué)試劑造成明顯差異，來證明產(chǎn)品的功能。

當(dāng)你用上前面的暢銷，顧客證言，權(quán)威，事實(shí)證明這4種方法后，文案已經(jīng)有非常的可信度，有可能讀者還是糾結(jié)，懷疑，甚或走人，因?yàn)檫€有三類產(chǎn)品之外的顧慮問題需要得到承諾。心里的石頭才放得下。

哪三類問題呢?.

這些問題總的來說是產(chǎn)品的附帶服務(wù)承諾問題，需要我們主動提 出讀者可能擔(dān)心的產(chǎn)品到貨后的問題，服務(wù)問題以及隱私保護(hù)承諾問題。給出你的解決方案，讓讀都者消除顧慮。在文案中展珊你對產(chǎn)品的強(qiáng)大信心，認(rèn)真服 務(wù)的態(tài)度，或者輕松愉快的來個(gè)自嘲，都能提高讀者更放心的下單。

例如一篇賣水果的文案是這樣寫的:

讓我寄給你一箱裝有16到20個(gè)預(yù)付過的皇家紅寶石葡萄柚，把其中4個(gè)放入冰箱，直到完全冷卻，然后再把它們切成小塊，讓你的家人嘗嘗這種不同尋常的水果。

你來判定，這是不是我所說的那種皇家紅寶石葡萄柚，你來判斷，這種皇家紅寶石葡萄柚吃起來是不是有我所承諾的那種奇妙滋味。你來評判一切，我很自信，你和你的家人會想要更多這種超級好吃的水果，并且要求我定期供應(yīng)。如果這4個(gè)皇家紅寶石葡萄柚讓你說了聲“不錯(cuò)”的話，就留著剩下的水果吧。不然就把那些沒吃過的水果寄回給我，郵費(fèi)我出。你不欠我一分錢。

記住，你什么都不必支付，只需驗(yàn)證這有史以來最好的葡萄柚的味道。甚至連驗(yàn)證味道的費(fèi)用都是由我來承擔(dān)的！

這樣就完全化解了顧客的顧虐。也顯示出他對自己葡萄柚的強(qiáng)大信心。

就這樣 ，通過權(quán)威轉(zhuǎn)嫁，事實(shí)證明，化解顧慮以贏得讀者的信任，下一篇，我們就引導(dǎo)顧客馬上下單了，歡迎繼續(xù)關(guān)注。

商鋪軟文文案篇二

“我是一個(gè)新手寶媽，為了孩子的健康一直在搜索一款適合自己孩子的奶粉……”電腦前21歲的女大學(xué)生小包充當(dāng)一位寶媽，熟練地在電腦前打下一篇200字左右的“種草筆記”，而她口中所謂的某某品牌奶粉，她不僅沒用過，更是連實(shí)體產(chǎn)品都沒見過。9月中旬，“素人發(fā)布虛假種草筆記違法”引起熱議，小包從來沒意識到，自己兼職寫的軟文已經(jīng)觸犯了法律。

一人分飾多角自問自答，大學(xué)生兼職寫花式種草筆記月入2000元

“每次寫這種種草筆記的時(shí)候，派單的人會先給我發(fā)一些商家需要推廣的產(chǎn)品相關(guān)素材資料，再給出幾個(gè)關(guān)鍵詞，我要做的是如何將這幾個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)到，并且讓人看不出來有推廣的嫌疑?！毙“Q，她做這類兼職已經(jīng)有兩年了，大學(xué)期間如果勤奮一點(diǎn)，寫種草筆記類推廣文將會是一筆可觀的外快，月入能達(dá)2000+。據(jù)她了解，與她一樣做兼職的一個(gè)寶媽在家專職寫此類廣告，月收入能達(dá)五六千元。

小包入行是經(jīng)過朋友介紹，工錢當(dāng)月寫下月結(jié)，上手很快?！拔以?jīng)半天寫了20份‘知乎體’，自己設(shè)置兩個(gè)問題，分別扮演大學(xué)生、女職工、兩個(gè)孩子的媽媽等角色寫了20個(gè)種草體推廣?！毙“寡?，當(dāng)時(shí)寫完后有一種精分的感覺。在她扮演寶媽一角寫某品牌的奶粉種草推廣時(shí)，根據(jù)品牌方給的資料，將奶粉廣告“潤物細(xì)無聲”地穿插到她“喂養(yǎng)幼兒”的種草筆記中，而事實(shí)上小包不是媽媽、沒有寶寶、甚至連奶粉的實(shí)體都沒見過、試過。

到底是誰在促使種草筆記類虛假廣告的內(nèi)容生產(chǎn)？據(jù)記者了解，一些專門做品牌推廣的廣告公司不僅養(yǎng)有專職寫手，還會有一定數(shù)量的兼職群，由廣告公司營銷宣傳工作人員管理并下發(fā)兼職任務(wù)，一家廣告公司的相關(guān)工作人員告訴記者，每家廣告公司都有一套自己的價(jià)格，但均價(jià)都差不多，他們公司給出的定價(jià)是小紅書、知乎、微博類200字短篇推廣10塊一篇，新聞格式的推廣軟文一般在800-1000字，價(jià)格50-60不等。

虛假“種草筆記”難分辨，受害者不分年齡

只負(fù)責(zé)產(chǎn)出筆記的小包說，她寫的內(nèi)容具體被投放到哪些賬戶上她也不知道，但曾經(jīng)在交稿之后，她發(fā)現(xiàn)有一篇她寫的筆記被投放到了小紅書一個(gè)賬號上，而且那個(gè)賬號看起來很真，像一個(gè)生動真實(shí)的個(gè)人生活號。她看到筆記下邊的評論里有人問：我經(jīng)濟(jì)能力有限，這個(gè)平價(jià)洗面奶真的好用嗎？狠狠種草了，期待效果。小包內(nèi)心里有些慚愧。

“當(dāng)時(shí)根本沒意識到這是違法的，只因?yàn)槟强町a(chǎn)品我沒有用過，也沒聽說過，并不知道實(shí)際效果如何，內(nèi)心會有慚愧?！毙“f，如果是好的、知名品牌，或者自己用過的，心里有底，寫起來會比較輕松，但一些完全沒聽過的品牌寫起來就有些艱難，心里會有負(fù)罪感。

“我的臉是敏感肌，出于經(jīng)濟(jì)能力有限，為此找了好多平價(jià)品牌的洗面奶、面霜等產(chǎn)品來用?！倍“鼪]想到，自己兼職寫虛假種草筆記，也同樣被別人寫的種草筆記荼毒。小紅書深度愛好者的小包，常常容易被別人花式稱贊的產(chǎn)品測評所吸引?！耙?yàn)樗齻冋f的很真實(shí)，真實(shí)到她說的臉部情況就是我的臉，她用了有效我就感覺自己也要買也要用。”小包說，她無法分辨這類種草筆記到底是真是假。

“種草筆記”的受害者遍布，且不分年齡，30多歲的蔣女士家里堆滿了一些據(jù)說能30天變白、祛疤去皺、減肥酵素等被別人種草的產(chǎn)品，而事實(shí)上這些產(chǎn)品宣傳出來的功效放在蔣女士身上根本沒用，而且在使用時(shí)還會有皮膚變紅變敏感等副作用?！耙婚_始我只是以為自己的皮膚不適用，現(xiàn)在想想，沒聽說過的牌子功效如果真這么神奇早就火了。”她懷疑自己正是遭遇了虛假“種草筆記”的迷惑。

發(fā)布虛假廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，最高可罰100萬

兩年里，小包寫過的品牌數(shù)不勝數(shù)，各個(gè)大小品牌的美瞳產(chǎn)品、羽毛球拍、面膜、護(hù)膚品、奶粉……說起經(jīng)驗(yàn)她頭頭是道，“拿美瞳來說，各個(gè)品牌知名度不同，價(jià)位也不一樣，所以面向的群眾目標(biāo)、市場也不一樣，便宜的美瞳傳達(dá)的更多的是品牌推廣度，重點(diǎn)打性價(jià)比的廣告；而貴的就一般在花色的稀有度、佩戴舒適度、品類上提得比較多。文筆沒有什么限制，重要的是口語化，讓人看起來很‘真’”。對于她來說，寫虛假的種草筆記僅僅是為自己多些額外收入，法律意識淺薄的她并不知自己已經(jīng)觸犯了《廣告法》。

“明知或應(yīng)知筆記內(nèi)容不是發(fā)布者的真實(shí)經(jīng)歷，以營利為目的偽造筆記涉嫌虛假宣傳，根據(jù)廣告法、反不正當(dāng)競爭法規(guī)定，以虛假宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容欺騙消費(fèi)者的，屬于虛假廣告，發(fā)布虛假廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，嚴(yán)重的可處20萬-100萬元罰款，并被吊銷營業(yè)執(zhí)照?！焙幽洗阂俾蓭熓聞?wù)所主任張少春告訴記者，有此類事實(shí)案例數(shù)不勝數(shù)，以醫(yī)療美容行業(yè)為例，在裁判文書網(wǎng)上以“醫(yī)美”、“糾紛”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，最近幾年這案件數(shù)量激增。

虛假宣傳過程中，廣告公司的行為已涉嫌違法。張少春分析，至于品牌方是否涉嫌違法，則需要根據(jù)品牌方跟廣告發(fā)布者的具體溝通內(nèi)容來判斷。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十六條：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。

而關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

站在用戶角度，基于分享好物的“種草”難以辨別?；蛟S對于平臺，尺度也難以拿捏。張少春為消費(fèi)者做出提醒：消費(fèi)者在購買商品前查看文案、評論是否都是格式化的內(nèi)容，以及大同小異的好評，寫得越具體、圖片越多就越得小心，這一類或許就是假種草筆記，因?yàn)橐话阏嬲馁I家是不會這么有耐心來做這些事的。

商鋪軟文文案篇三

在各路商家為雙十一大戰(zhàn)而絞盡腦汁的時(shí)候，聰明的古人早就創(chuàng)造了無數(shù)吸引眼球的軟文模式，從名人題字，到詩歌宣傳，再到自我代言，和博大精深的古代文學(xué)一樣，古代商業(yè)軟文也是門類眾多，體系繁雜。更有不少文人雅士官場失意商場得意，足以被稱為軟文界的鼻祖。

“廣告大王”蘇東坡一首《豬肉頌》改變豬命運(yùn)

蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。

但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。

蘭陵美酒本就在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?，但?jīng)李白描述后更是聲名鵲起，名噪一時(shí)。但和如今動輒上千萬的代言費(fèi)相比，李白當(dāng)年的酬金或許也就是一頓酒錢。

纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。

夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。

原本深藏小巷中的美食在蘇軾的筆下即刻成了“舌尖上的美味”，可見廣告大王的宣傳功力，真是官場失意商場得意。本是生意慘淡的店鋪，也成了顧客絡(luò)繹不絕的旺鋪。古往今來，甚至有不少學(xué)者認(rèn)為，《寒具》一詩是中國古代真正意義上的“商品廣告詩”。蘇軾不僅在中國文學(xué)史上書寫了濃墨重彩的一筆，更是為中國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn)。

凈洗鐺，少著水，柴頭罨煙焰不起。

待他自熟莫催他，火候足時(shí)他自美。

黃州好豬肉，價(jià)賤如泥土。

貴人不肯吃，貧人不解煮。

早晨起來打兩碗，飽得自家君莫管。

就連著名的東坡肉也是在此期間，蘇軾做出的創(chuàng)新菜系。

鄭板橋不走尋常路，明碼標(biāo)價(jià)良心“潤格”

短短幾十字，就言簡意賅地道出了商品價(jià)格，商品種類以及其廣泛用途。然而如此實(shí)用的宣傳軟文在當(dāng)時(shí)卻被雅致地稱為“潤格”。

這種明碼標(biāo)價(jià)的良心“潤格”在當(dāng)時(shí)起初卻不多見。一向清高自傲、視金錢如糞土的古代文人墨客們紛紛不屑為自己書寫“潤格”，但大膽創(chuàng)新并極具商業(yè)頭腦的鄭板橋卻借此開創(chuàng)了中國古代書畫交易的新模式。而這種“我為自己代言”的新型促銷模式也成為當(dāng)下商業(yè)廣告的效仿對象。

“畫竹多于買竹錢，紙高六尺價(jià)三千;

任渠話舊論交接，只當(dāng)秋風(fēng)過耳邊?！?/p>

如此直抒胸臆的詩作，也為鄭板橋帶來了新一輪的銷售熱潮，可見我為自己代言早在明清時(shí)期就已經(jīng)取得了空前的成功。

謝安推薦蒲扇，幾日搶購一空

在字字千金的古代，東晉著名書法家王羲之也曾無心插柳當(dāng)了一回紙扇大使。一日，王羲之漫步于紹興城內(nèi)，偶遇一名提籃賣扇的貧苦老婦。但老婦門前卻無人問津，生意甚是慘淡。王羲之見狀頓生憐憫之心，卻又不想直接伸以援手，于是在每把扇子上題了五個(gè)字，隨后囑咐老婦：遇人買扇之時(shí)，只需說扇面上為王右軍（王羲之別稱）的字跡，每把要價(jià)“百錢”便可。原本還有些心懷不滿的老婦聽罷，只得依言而行，原本滯銷的紙扇竟在一時(shí)間成了熱門商品，被眾人搶購一空。

這則被稱為“題扇贈老姥”的商業(yè)趣聞也在浙江紹興廣為流傳，原本題扇的石拱橋也被更名叫“題扇橋”。

不僅王羲之題字贈老嫗取得了商業(yè)銷售的極大成功，東晉著名政治家、名士謝尚的從弟謝安也曾為同鄉(xiāng)推銷蒲扇。根據(jù)《晉書·謝安傳》中記載，謝安的一個(gè)同鄉(xiāng)欲罷官回家，便在臨行前到謝安的處所與謝安辭行。謝安聽罷同鄉(xiāng)的遭遇和決定，滿心惋嘆，于是關(guān)切地問道，回鄉(xiāng)的盤纏是否準(zhǔn)備妥當(dāng)，同鄉(xiāng)無奈地直言告知手中并無盤纏，只有五萬把蒲葵扇，打算賣掉蒲扇充當(dāng)盤纏。謝安見狀從中拿了一把，并大贊蒲扇。此事很快在坊間傳開，市井百姓見謝安如此鐘愛這把蒲扇，便競相購買，最終“京師士庶競市，價(jià)增數(shù)倍”。同鄉(xiāng)的蒲扇在幾日間被一搶而空。

嚴(yán)嵩手書招牌，六必居聲名鵲起

明朝中期，“六必居”由山西臨汾趙氏兄弟創(chuàng)辦，起初經(jīng)營六種生活必需品，后又經(jīng)營醬菜，但只限京城百姓，生意規(guī)模一般。但自從掛上了嚴(yán)嵩手書的招牌后，竟聲名鵲起，規(guī)模也是逐年擴(kuò)大，最后成了京城小吃代表之一。

商鋪軟文文案篇四

各位看官好，我是游一，每天分享一點(diǎn)軟文營銷知識，希望能在您的工作和事業(yè)上有所幫助。

近日，高玉倫被抓的輿論剛接近尾聲，不知道是網(wǎng)友記起來了網(wǎng)傳《監(jiān)獄風(fēng)云》還差導(dǎo)演和制片，還是世界上有些事情就這么湊巧，這不王全安就來了。

王全安嫖娼這個(gè)事件，暫不做啥評論，本來只是想從軟文撰寫的角度分析總結(jié)一下標(biāo)題，讓大家的微信公眾平臺和網(wǎng)絡(luò)軟文的標(biāo)題和文章撰寫角度多一些思路。于是比對了幾百條標(biāo)題，進(jìn)行總結(jié)梳理后突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)驚人的信息，八種類型標(biāo)題不一般！

第一種類型：評論型

以人民網(wǎng)為例，標(biāo)題為：媒體評導(dǎo)演王全安嫖娼被抓:別拿靈感說事

人民日報(bào)海外版微博：王導(dǎo)不吃窩邊草，欲望總被多金惱

中國日報(bào)網(wǎng)：王全安多次嫖娼丟盡了嫩妻臉面

這種類型的文章標(biāo)題觀點(diǎn)鮮明，撰寫文章只要圍繞觀點(diǎn)論述即可，比較簡單。

第二種類型：對比型

新浪四川頻道：導(dǎo)演王安全嫖娼被抓 美妻張雨綺紐約正看秀

大眾網(wǎng)：老婆走秀被贊老公嫖娼被抓

深圳新聞網(wǎng)：王全安嫖娼被拘 與張雨綺恩愛照盤點(diǎn)

搜狐網(wǎng)：去年娶她今年嫖娼 少妻張雨綺好憂傷

這種類型的文章撰寫角度比較狠，屬于傷口上灑鹽的類型，標(biāo)題上動的腦筋 會比較多，也真辛苦煞費(fèi)苦心的小編們了。

第三種類型：新聞型

青年導(dǎo)報(bào)：《白鹿原》導(dǎo)演王全安涉嫌嫖妓被抓

網(wǎng)易：知名導(dǎo)演王全安北京嫖娼被抓

這種類型的標(biāo)題中規(guī)中矩，披露的信息都有官方公布的依據(jù)，是老新聞人尊重新聞、嚴(yán)格按照政府新聞言論的相關(guān)規(guī)定出牌的路子，忠于事實(shí)、忠于黨的精神必須要贊一個(gè)！

第四種類型：問題型

人民網(wǎng)：導(dǎo)演王全安嫖娼被抓的“槽點(diǎn)”咋這么多？

網(wǎng)易：王全安嫖娼被抓，會怎樣道歉?

網(wǎng)易：追問王安全 老婆那么靚 為啥還嫖娼？

這種類型的文章撰寫角度基本和評論型的類似，只不過換了個(gè)文章標(biāo)題，問題的答案就在文章中。這種類型的標(biāo)題建議在微信公眾平臺上多用，如果問題設(shè)置的好，讀者點(diǎn)擊的概率會大大增加。

第五種類型：挖歷史型

大眾網(wǎng)：王全安嫖娼被抓 好色由來已久:初戀孔琳最愛余男

大眾網(wǎng)：王全安嫖娼被抓 起底王全安張雨綺各自情史(組圖)

國際在線：導(dǎo)演王全安涉嫖被抓 曾稱張雨綺是“真愛”

這種類型的文章和標(biāo)題目前在網(wǎng)上最多，幾乎要挖出了人家祖宗十八代，呵呵，對于小編們的探索精神也要鼓個(gè)掌。不過有個(gè)小小的建議，歷史可以挖，但是絕對不能杜撰，最好也不要根據(jù)挖出來的歷史蓋棺定論。

第六種類型：預(yù)測未來型

國際在線：王全安嫖娼被抓 律師稱最高可有5年牢獄之災(zāi)

網(wǎng)易新聞：導(dǎo)演王全安連續(xù)3日嫖娼被抓 事業(yè)恐遭重創(chuàng)

這種類型的文章目前還不多，不過隨著事情的進(jìn)展，相信會逐漸多起來?？陀^的事實(shí)，理性的思考，好好預(yù)測未來，監(jiān)督王全安，也警醒他人吧！

第七種類型：公關(guān)型

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：王全安嫖娼被抓：面對，讓張雨綺贏得尊重

青海衛(wèi)視：王安全嫖娼被抓 老婆張雨綺回應(yīng)共同承擔(dān)

安徽電視臺：王全安嫖娼被抓 張雨綺返京發(fā)聲“共同承擔(dān)”

新浪娛樂：王全安嫖娼被抓 張雨綺最佳造型盤點(diǎn):女神再美也發(fā)愁

觀察者：王全安嫖娼最新：與嬌妻聚少離多 趙薇建議多溝通

這種類型的文章和標(biāo)題也會逐漸多起來，不管是真的有公關(guān)還是有網(wǎng)友善意的支持，王全安為錯(cuò)事?lián)?zé)，名人與百姓同樣不能例外。認(rèn)罪服法，社會多一些寬容和理解，這也是一種和諧。

第八種類型：局部放大型

深圳新聞網(wǎng)：電影導(dǎo)演王全安被抓 淫媒僅18歲（應(yīng)為賣淫女僅18歲）

鳳凰資訊：王全安連嫖三日被抓

北京文藝網(wǎng)：嫖娼現(xiàn)場曝光 王安全800玩3m

這種類型的文章將細(xì)節(jié)的某個(gè)點(diǎn)拎出來，讓這個(gè)局部去放大，這種類型的文章和標(biāo)題如果不考慮好容易斷章取義，也容易陷入標(biāo)題黨的圈子，好在王全安這個(gè)事件這些細(xì)節(jié)也算事實(shí)。不過從第一個(gè)標(biāo)題“電影導(dǎo)演王全安被抓 淫媒僅18歲”這個(gè)標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播了9個(gè)網(wǎng)站，標(biāo)題中存在的明顯錯(cuò)誤來看，局部放大的嫌疑不用解釋了吧。

今天的分享就到這里，喜歡的朋友喜歡的朋友可以訂閱關(guān)注，公眾號，軟文營銷大全，每天學(xué)習(xí)一點(diǎn)軟文營銷知識，希望在新媒體的信息時(shí)代，對你在工作或是事業(yè)上能有所幫助。

商鋪軟文文案篇五

微博是當(dāng)下最流行的社交軟件之一，其中包含著各個(gè)年齡段的潛在用戶。在微博這一平臺進(jìn)行軟文推廣已不再新鮮，但是如何能夠在微博有限的140字中將軟文營銷發(fā)揮到極致，這還需要軟文創(chuàng)作者的不斷琢磨。

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運(yùn)用微博軟文營銷成功的案例中，“野獸派花店”可以說是較為成功的一個(gè)品牌，這個(gè)名字被很多文藝青年所熟悉。

起初，這家花店沒有實(shí)體店，沒有網(wǎng)站，甚至沒有淘寶店，僅憑微博上幾張花卉禮盒的實(shí)拍照片和微博限定的140個(gè)字的文字介紹對自家的花藝進(jìn)行宣傳。從開通微博到現(xiàn)在，野獸派花店已經(jīng)吸引了超過幾百萬粉絲，甚至連許多演藝界的明星都是它的?？停?dāng)紅小生劉昊然更是成為了野獸派花店的品牌代言人。

為什么傳統(tǒng)簡單的花店生意會有如此新鮮的生命力?為什么能夠在微博營銷的大環(huán)境中脫穎而出?答案就是，野獸派花店不僅僅是在賣花，更是在賣故事。

2011年年末，顧客y先生在野獸派花店訂花，希望能表現(xiàn)出莫奈的名作《睡蓮》的意境，可是當(dāng)時(shí)并沒有合適的花材進(jìn)行創(chuàng)作。幾個(gè)月過后，野魯派花店的店主兼花藝師 amber想起日本的地中美術(shù)館，從中獲得靈感，做成了后來野獸派花店的鎮(zhèn)店作品之“莫奈花園”。

與其他花店不同的是，野獸派花店傾聽客人的故事，然后將故事轉(zhuǎn)化成花束，每束花因?yàn)楸毁x予了豐滿的故事而耐人尋味。這其中，有幸福的人祝自己結(jié)婚周年快樂的、有求婚的、有祝父母健康的、有糾結(jié)于暗戀自已的男同事的……在日復(fù)一日的尋常生活中，閱讀140字的離奇情節(jié)，也成為粉絲們的一種調(diào)節(jié)劑。

花店所選用的花東絕不是市場上常見的，這些進(jìn)口花卉品種經(jīng)過精心飾之后，針對不同的人群、送花與收花人的心境、起上頗有文藝范兒的名字，包裝完成的花束，只在微博上出售。順客也都是花店的粉絲、在微博上通過私信下訂單，客服通過私信回答顧客的問題最終達(dá)成交易。

和傳統(tǒng)的花店相比，野魯派花店絕對算得上花店中的奢侈品品牌。野獸派出品的花卉禮盒少則三四百元，多則近千元，然而即使是如此高的價(jià)格、仍然有眾多顧客追棒。

通過講述故事的方式引起消費(fèi)者的關(guān)注，通過營銷推廣將店鋪的信息擴(kuò)散開，到發(fā)展品牌的獨(dú)特性，同時(shí)注重和用戶的互動性。

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這樣的案例還包括了微博網(wǎng)紅蛋糕店、網(wǎng)紅奶茶店等。例如，此前在微博上十分火爆的溫州蛋糕店則是效仿野獸派這種微博營銷模式。該蛋糕店糖長根據(jù)讀者所提供的心境和生活制作獨(dú)創(chuàng)性蛋糕，并且沒有實(shí)體店，完全通過微博下單。這家蛋糕店的一切產(chǎn)品都是限量銷售，周一制作提拉米蘇主題蛋糕，周五是黑森林蛋糕，諸如此類。就是這樣一家蛋糕店，每天訂購的客戶絡(luò)繹不絕，蛋糕一度供不應(yīng)求，很多用戶甚至主動要求上門取貨，以得到最新鮮出爐的蛋糕。

現(xiàn)在，市面上出現(xiàn)了越來越多的商品導(dǎo)購、推薦類應(yīng)用，消費(fèi)者進(jìn)行購物越來越多地傾向于通過推薦類應(yīng)用平臺，如小紅書、美麗說、蘑菇街等。其中，蘑菇街作為社會化導(dǎo)購的領(lǐng)軍企業(yè)，起初則是完全依靠微博和其他的社會化媒體平臺推廣起來的，并且贏得超高的知名度。

在一份網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析中顯示，蘑菇街每天大約可以通過新浪微博平臺免費(fèi)引入新用戶8萬流量，在全平臺中可以帶來總數(shù)約20萬的流量。

應(yīng)該說，蘑菇街在利用社交媒體引導(dǎo)粉絲流量方面相當(dāng)?shù)孛翡J也相當(dāng)?shù)爻晒?，是利用微博營銷的成功案例。

蘑菇街在崛起的初期敏銳地捕捉到了“王功全私奔”的這個(gè)熱點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，蘑菇街快速地推出了一個(gè)“私奔”題材的ap2。起初，用戶點(diǎn)入app中，進(jìn)行一系列小測試便可以查看相匹配的異性朋友私奔率。這款app在剛推出時(shí)反應(yīng)寥寥，對于這樣的測試用戶早已少見多怪。于是，蘑菇街將app中的私奔朋友性別由異性改成了同性。用戶做完測試后，發(fā)現(xiàn)居然自己和一個(gè)同性朋友私奔了，頓時(shí)便對結(jié)果展開了討論，并且將測試結(jié)果和吐槽發(fā)布在微博上。隨著討論的用戶越來越多，該款app迅猛病毒式地傳播開來。蘑菇街一戰(zhàn)成名，獲得了大量的關(guān)注度和粉絲，從而獲得了盈利。

“海底撈的服務(wù)員怎么跟屈臣氏似的！不對！跟我老媽似的！”此前在微博上，這條博文被轉(zhuǎn)發(fā)了50009次，可能是一個(gè)無心之舉，也有可能是推手為之。不過很明顯的是，海底撈抓住了這個(gè)機(jī)遇，在一定程度的傳播后，迅速有更專業(yè)的公司介入到了營銷傳播，打造了“人類已經(jīng)無法阻擋海底撈”的廣告語，乃至出現(xiàn)了“海底撈”體。

網(wǎng)民的自發(fā)參與制造段子，在更多程度上傳播了海底撈的品牌，這恐怕是海底撈沒有想到的。

海底撈抓住了機(jī)會，不斷地推行這種有趣的活動。例如，如果消費(fèi)者孤身一人前往海底撈吃火鍋，那么餐廳的服務(wù)員便會貼心地在座位對面擺放一個(gè)玩偶陪消費(fèi)者一起吃飯。

這樣的創(chuàng)意活動，以及從始至終的優(yōu)良口碑，使得海底撈火鍋常常會因?yàn)橐恍┳層脩舫銎洳灰獾姆?wù)而登上微博熱搜榜。

提高服務(wù)的質(zhì)量，増強(qiáng)用戶的滿意度；利用用戶的優(yōu)良口碑，對產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

案例點(diǎn)評:口碑式營銷是一種有效的適合自媒體傳播的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，微博等媒體平臺的親密性能夠拉近商家和用戶的距離。在“海底撈”體的盛行下，海底撈的品牌知名度得到極大的擴(kuò)散。產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)秀才是王道，好口碑自然會被用戶所傳播?？傮w來說，海底撈的服務(wù)依舊是超出絕大部分同行的水準(zhǔn)。從這點(diǎn)上來講，海底撈是非常成功的。

（未完）

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