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旅游公關策劃案篇一
一、活動背景分析
開封位于河南省中部偏東，豫東平原。是我國的七大古都之一，有“七朝都會”之稱。是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢華”之美譽，開封市區(qū)分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊，水域面積達145公頃，占老城區(qū)面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽。開封是中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市，悠久的歷史，深厚的文化積淀，使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創(chuàng)造和打破了中國世界紀錄協(xié)會多項世界紀錄、中國紀錄，獲得多項世界之最、中國之最。
在歷史上，開封憑借河湖縱橫、灌溉發(fā)達、氣候溫和、交通便利的有利條件，是中國最早開發(fā)的地區(qū)，其城垣宏大，文化燦爛，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經(jīng)濟、文化中心、也是當時世界上最繁華的都市之一，素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡；開封的仿古建筑群風格鮮明多樣，宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備，除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅，再現(xiàn)了北宋京城的風貌。開封是有名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)，歷史上曾產(chǎn)生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系，又是豫劇祥符調和河南墜子的發(fā)源地，1982年被國務院列為國家歷史文化名城。
國務院出臺的《關于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》，意見的第八章專門
闡述了“弘揚中原大文化，增強文化軟實力”的有關內容。開封市應該抓住這一重大機遇，利用國家加快中原城市群建設步伐，積極促進鄭汴一體化進程的機會，率先建立成國內外知名的旅游休閑城市。充分利用開封“宋文化資源”，圍繞城市旅游資源，弘揚歷史文化，將政府主導、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用，通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產(chǎn)品及服務等中介手段，以內部整合與提升品牌內涵，外塑優(yōu)勢品牌形象，使其適應、達到公眾認可。同時，將公眾感知、認知轉化為實際的品牌效應，將公共關系滲透到開封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。
二、活動的目的及意義
1、具體活動
宋裝大游行攝影大賽
2、目標受眾
第一目標受眾是：開封市市民。首先，他們是最可能經(jīng)常去景區(qū)，對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，開封旅游的發(fā)展，也有利于開封市的經(jīng)濟發(fā)展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。
第二目標受眾：開封市周邊城市的游客，還有臨近省區(qū)的游客，對該市景區(qū)及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。
第三目標受眾：媒體?，F(xiàn)代大多數(shù)的人都是從各媒體獲取信息。所以想要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。
3、主要信息
為了更好的宣傳開封，讓市民和游客在游覽景區(qū)的同時，增強觀光品味，更好的品味開封古城的文化，提高開封知名度。以城市的個性和特色為切入點，以古老的北宋文化與形象的提升為基準點，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內涵，開封旅游形象的總體設計就應該是北宋文化特色，在城市的建筑、標志、廣場、色彩表現(xiàn)上反映北宋文化氣息，展示開封區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術，傳遞其個性魅力和動態(tài)發(fā)展韻律。
開封旅游的發(fā)展應該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統(tǒng)表演等眾多文化資源，開封在保護朱仙鎮(zhèn)年畫、民間鼓子曲等非物質文化遺產(chǎn)中取得了顯著成績，成為開封旅游新的增長極。
在媒體觀念上正確引導，社會力量上廣泛動員，市民素質教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎性公關工作，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動，著力提高市民的文化素質，每個市民發(fā)放一本北宋基本文化的小冊子，普及歷史文化知識。采取進行輿論引導，使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民、城市經(jīng)濟、社會組織共享，得到整個城市內外公眾的參與和幫助，引發(fā)大眾效應，向外界展示市民的優(yōu)良素質和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質建設高潮，以相關職能部門主導，全民參與，對有利于開封旅游的事件積極獎勵，對有損形象的情況嚴格處理。
作為客體的內外公眾應具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與，群策群力，應有“全員公關”的思想，發(fā)揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。
旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則，定位在表述方面要反映時代特征，反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經(jīng)過大量調研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現(xiàn)公眾的認同與旅游的行業(yè)特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗游，開封既是一個以北宋文化為基礎的旅游城市，又是一個休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統(tǒng)。因此開封應以“休閑游”為亮點，特別強調“北宋文化休閑游”，充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征。
4、傳播工具
旅游公關傳播媒介是旅游活動的信息交流，是主客體聯(lián)系的基本途徑，應起到放大知名度和美譽度的作用。
首先，作為公共關系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業(yè)資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協(xié)調機制上內外溝通和協(xié)調，共建政府、媒體、社會三贏模式。公關可借鑒廣告詞和廣告藝術，激發(fā)公眾的旅游欲望，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。
其次，在媒體傳播的溝通方式、內容與手段上創(chuàng)新，以不同于傳統(tǒng)營銷工具的營銷模式進行公關，獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡媒體資源進行整合營銷，結合平面媒體、網(wǎng)絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播，將創(chuàng)新性轉化為影響力，注重電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪、搜狐等各大網(wǎng)站的旅游頻道積極宣傳開封旅游，還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“宋裝大巡游”的網(wǎng)友公關活動。
最后，與海內外的權威媒體保持溝通和協(xié)作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關系，從城市招商引資、旅游發(fā)展、人才和技術引進等方面得到本城市以外公眾的關注和參與。重視清明文化節(jié)、菊花花會等節(jié)事活動的新聞策劃，進行優(yōu)化組合、合理配置，及時傳遞，還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。
三、活動安排
本次活動分為四個階段進行
1、宣傳發(fā)動階段（2014年2月25日——4月2日）
通過各種新聞媒體發(fā)布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡平臺上發(fā)起宋裝改造設計的活動，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動了解開封。并在學校、社會、網(wǎng)上征集巡游參與者。
2、服裝創(chuàng)作與巡游參與者征集階段（2014年4月3日——5月3日）
征集好作品及參與者，活動組織人員通知，并進行簡單的活動彩排，讓公眾積極參與活動，挑起他們對活動，北宋文化和開封的興趣，利于宣傳。
3、攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段（2014年5月20日——6月20日)
巡游進行三天，各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝，或者對開封古城的風景及人文進行拍攝，開始作品創(chuàng)作，并按要求將作品交與市文聯(lián)辦公室。
4、作品評獎及展出階段（2014年7月1號——9月1號）
根據(jù)所征集的作品情況，在網(wǎng)上讓公眾進行評比，觀賞，宋裝的設計造型也要在網(wǎng)上公布，讓更多的人關注、評比、討論，擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎上評出金、銀、銅獎和優(yōu)秀獎，并將獲獎作品在中秋節(jié)期間，以展板形式在開封市進行展示。在網(wǎng)站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。
宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設置費用
本次大賽設置一等獎2名，攝影一等獎一名，服裝設計一等獎一名，各獎5000元；二等獎4名，攝影和服裝設計各2名，各獎現(xiàn)金2000元，三等獎6名，攝影和服裝設計各3名，各獎現(xiàn)金1000元。
獲獎作品統(tǒng)一制作展出，頒獎儀式在活動閉幕式上進行。
四、宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案
1、電視媒體：通過河南衛(wèi)視、河南電視都市頻道、公關頻道、民生頻道等影響力大的電視臺，在廣告時間插播關于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動，擴大活動的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。
2、網(wǎng)絡媒體：通過在微博、新華、微信上發(fā)布活動的信息，同時設置活動的微博微信，讓更多的網(wǎng)民了解、關注、參與到活動中來。同時設置開封旅游網(wǎng)站，將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關的網(wǎng)絡上，擴大媒體宣傳力度。
3、報刊廣告：在大河報等河南知名報紙上刊登活動信息，讓更多工作人員了解攝影活動和開封，擴大影響范圍。
4、戶外媒體：在鼓樓、大梁門、鄭開大道等活動人多的地方上拉起活動的條幅，在公交站的燈箱上貼海報，在公交車上做公交廣告，移動的廣告來擴大宣傳。
五、效果預測
通過以上活動，人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解，提升開封的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊，最終提高開封古城的歷史年代感，擴大盈利水平的目的。深入發(fā)掘城市歷史文化內涵、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務等軟硬環(huán)境建設，充分發(fā)揮城市旅游品牌效應，有機整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城，樹立開封新的旅游形象，推動旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。
旅游公關策劃案篇二
旅游公關策劃書范文
【篇1：旅行社公關策劃書】
提升如意行旅行社的公關策劃方案
前 言
憑借前期的如意行旅行社市場調研分析，從中獲悉如意行旅行社在連云港市場的知名度。應如意行旅行社的要求為如意行旅行社完成一份公關策劃，目的是提高如意行的知名度和增加美譽度，提升其在市民心中的形象，進一步拓展連云港市場。希望能通過本次“攜手如意文明行，共享碧水藍天”的活動以提升企業(yè)在市民心中的良好形象。為了能夠制定出一份有價值的公關策劃，通過前期的企業(yè)形象調研收集和整理了充分的資料。再進行了一次次的討論、改進后，完成了一份可操作性強的公關策劃方案。為了活動能夠更好地開展，策劃方案中將活動方式和具體步驟進行了詳細的介紹，以幫助活動過程的順利進行。
提升如意行旅行社美譽度的公關策劃
提升如意行旅行社美譽度的公關策劃方案
一、背景分析 旅游業(yè)是以政府為主導和推動的，能夠帶動其他行業(yè)發(fā)展、具有富民作用的行業(yè)。
近年來，無論在游客數(shù)量還是旅游經(jīng)濟總量，都取得了突飛猛進的發(fā)展，多項指標創(chuàng)歷史新高，2013年國內旅游接待總人數(shù)突破29億人次，同比增長11%，國內旅游收入2.23萬億元，同比增長16%旅游業(yè)已經(jīng)成為我國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力和潛力的新興產(chǎn)業(yè)。
連云港如意行旅行社借全國旅游行業(yè)發(fā)展的東風，2013年接待游客近萬人次，全年營業(yè)總額達400萬元，同比增長7%。如意行旅行社早在2005年創(chuàng)立，曾獲“連云港市十佳旅行社”、“江蘇省誠信旅行社”、“連云港首批三星旅行社”等榮譽稱號，其作為連云港近百家旅行社的一員，也希望在激烈的市場競爭中分得一杯羹，根據(jù)市場調研數(shù)據(jù)得知，如意行旅行社在大多市民心中依然屬于默默無聞的范疇,其知名度只7%左右，相對于本地其他知名旅行社還是有一定差距的，但慶幸的是凡參加過如意行旅行團的游客85%表示相當滿意。依據(jù)前期調查獲悉62%市民喜歡旅游，并且29%的市民贊同參團出游，因此在連云港有很大的潛力市場，顯然如意行旅行社在業(yè)務范圍內開拓市場已是當務之急，因此如意行旅行社才真正意識到形象的重要性，希望通過公關活動的形象推廣對旅行社的發(fā)展起到相應的推動作用，通過響應政府政策倡導旅行文明，發(fā)展旅行社和社會公眾之間的良好關系，建立維護改善如意行的形象，營造有利于企業(yè)的經(jīng)營態(tài)勢的公關環(huán)境。
二、項目策劃的目標
㈠主要目標：提升如意行旅行社知名度、美譽度。
㈡具體目標：
1、信息傳播，擴大如意行信息覆蓋面，增加如意行旅行社官網(wǎng)及官方微博的瀏覽量，將原來的7%的知名度提升10%左右。
2、增進感情，與市民互動，樹立如意行旅行社勇于承擔社會責任的良好形
象，同時提倡文明旅行響應政府“文明城市”的建設，贏得政府的認同
與好感。
3、引起行為，活動同時兼顧旅行社的長期效益，并在出游時選擇如意行旅
行社。
㈢活動目標：通過各種活動與市民互動，增強市民對如意行旅行社的信任，并號
招市民文明旅行，提升如意行旅行社的美譽度。
三、
活動項目的主題攜手如意文明行，共享碧水藍天。
四、公眾分析和確定
本次公關活動的公眾包括企業(yè)內部員工、市民、媒介、政府。
㈠ 企業(yè)內部員工
如意行旅行社經(jīng)營者與員工的關系是企業(yè)公共關系的重要方面，要樹立良好的企
業(yè)形象必須有良好的員工基礎，因此企業(yè)的員工也要參與到此次公關活動，培養(yǎng)對企業(yè)的認同感，歸屬感。
㈡ 市民
在此次如意行旅行社的“文明旅行”的公關活動中，市民是此次公關活動的重要 對象，通過這次與市民之間互動活動，在連云港市民心目中提升企業(yè)的形象，提高社效益，從而擴大企業(yè)知名度。
㈢ 媒介
任何一項公關活動都不離不開媒體公眾，需要通過媒體廣為宣傳以提高企業(yè)的知
名度和美譽度。此次公關活動將由政府人員出面邀請連云港電視臺針對個別公益活動進行新聞圖片播報，另外還將邀請蒼梧晚報的記者前來采訪，并在蒼梧晚報上進行刊登。
㈣ 政府
旅行社的發(fā)展離不開政府的支持與幫助。在經(jīng)營活動中，旅行社需要同連云港口
旅游局以及環(huán)保局打交道，與政府機構及其工作人員建立良好關系，爭取政府對旅行社的了解、信任和支持。此次公關活動也將邀請連云港市旅游局和環(huán)保局工作人員參與。
五、活動方式和實施步驟
活動一：港城美景征圖
㈠ 活動方式
網(wǎng)絡征圖：活動過程中網(wǎng)友根據(jù)活動辦方的要求，曬出曾經(jīng)在連云港景區(qū)旅游并
記錄下的美景照片，于辦方（如意行旅行社）指定的網(wǎng)絡平臺上。
㈡ 活動實施
⒈活動時間
2014年9月25日至9月27日（世界旅游日）2.活動主題
港城風華，與您共賞 3.活動平臺
如意行官方微博、在海一方論壇（游行天下）、百度貼吧（連云港旅游吧）4.活動對象
廣大網(wǎng)民 5.活動流程
⑴如意行旅行社在微博、論壇、貼吧申請獨立賬號。
⑵發(fā)表活動主辦方信息、活動流程及規(guī)則、活動獎勵引起網(wǎng)民關注。
⑶網(wǎng)友根據(jù)活動辦方要求參與活動：曬出曾經(jīng)在連云港景區(qū)旅游并記錄下的美景 照片，于辦方指定的網(wǎng)絡平臺上。
⑷如意行旅行社工作人員對曬出的照片進行匯總整理，并請網(wǎng)友公開投票評出十
張最能動人心弦的景。
⑸對網(wǎng)友投票排名的前10名參賽者給予獎勵。6．獎品設置
一等獎 背包、帳篷、防潮墊（前1、2名）
二等獎 背包、帽子（前3、4、5名）
三等獎 帽子、手電筒、手杖（前6、7、8、9、10名）7．前期準備
⑴聯(lián)合連云港市旅游局政務網(wǎng)協(xié)助宣傳本次活動。
⑵注冊活動平臺賬號，在其他各熱門論壇上留下活動網(wǎng)站鏈接。
⑶購置相應數(shù)量的獎品打包成十份，并附上如意行旅行社近期行程宣傳冊。
⑷如意行旅行社安排員工發(fā)布活動信息，并隨時刷新活動網(wǎng)站，避免如意行活動
貼下沉。8.活動后期
⑴由如意行旅行社聯(lián)系活動優(yōu)勝者，取得獲獎市民地址；
⑵評選結束后立即將獎品郵寄給獲獎者，確保十一長假前到達市民手中；
⑶將獲獎照片發(fā)布在連云港市旅游局政務網(wǎng)上，作為連云港景區(qū)的宣傳圖片；
⑷借助與政府的關系，聯(lián)系連云港日報社、蒼梧晚報社，挑選個別競賽圖片發(fā)表
在報刊上。
⑸在本次活動平臺上趁熱打鐵發(fā)布下期活動的相關信息。
活動二：重陽登高
㈠ 活動方式
重陽節(jié)登山活動。農(nóng)歷九月初九的重陽佳節(jié)，有登高的習俗。這一日，組織市民
登山，并在途中擦除游客的隨手涂鴉，開闊視野，交流感情，鍛煉身體。從而達到提高美譽度的預期效果。
㈡活動實施 ⒈活動時間 2014年10月2日（重陽節(jié)）2.活動主題
背上行囊，健康重陽 3.活動地點
連云港花果山 4.活動對象
連云港市民（愛好登山不論年齡、性別）均可以報名參加。5.活動行程(如下表1)
表1：活動行程安排表 6.活動細節(jié)
⑴提前統(tǒng)計參與人員名單，確定天氣許可，活動可進行后發(fā)出活動通知，如遇
雨天，活動日期順延。
⑵著如意行旅行社統(tǒng)一印制“如意行文明游者”logo的t恤、帽子，在登山的過程中清除游客的隨手涂鴉；
⑶參與活動的人員自由組隊，各小組在分組確定后可自由命名，小組內確定每組組長，每組持如意行旅行社導游旗一只。
⑷各參賽人員如遇意外受傷或體力不支無法完成比賽時，在與小組長匯報獲準
后可以選擇退出比賽，中途返回。7．活動規(guī)則
⑴各小組從山下集合點出發(fā)，自行選擇登山路線至玉女峰上如意行活動終點站，并在登山的過程中清除游客的隨手涂鴉。
⑵參加本次活動的所有市民均可獲得如意行旅行社承諾的“三年舊約”（從即日
【篇2：睢縣旅游公關策劃書】
睢
縣
旅
游
公
關 策
劃
方
案
院系:歷史與社會發(fā)展學院
班級:13級社會工作1班
姓名:肖雪松
學號:20132704012
4一、活動背景分析 1.地理位置
睢縣地處河南省東部，隸屬于商丘市，轄8鎮(zhèn)12鄉(xiāng)，545個行政村，耕
地87萬畝。睢縣是一座省級歷史文化
名城，2200多年的歷史孕育了豐富的自然和人文景觀，從古至今出現(xiàn)過很多歷史名人，如袁可立、李汝華、蘇金傘等。2.旅游資源
近幾年來，睢縣人民以爭創(chuàng)“優(yōu)秀旅游城市，優(yōu)秀園林城市”為動力，不斷開發(fā)潛在的旅游資源，現(xiàn)已形成精品旅游線路。北線有中原四大名寺之一的白云寺、王伯黨墓、睢杞戰(zhàn)役烈士陵園、神秘秀麗的北湖；東線有古色古香的明清一條街，明末兵部尚書袁可立的別墅建筑群袁家山（呂祖廟）、袁家山內重建的寶墨亭；南線有唐宋時期的無憂寺塔、圣壽寺塔；西線有湯文正公母親賢良祠、睢杞戰(zhàn)役戰(zhàn)場遺址、周龍崗文化遺址。3.睢縣榮譽
2000年，睢縣北湖被河南省旅游局批準為省級旅游景區(qū)，使睢縣有了“中原水城”的美譽。
2008年11月，北湖景區(qū)被河南省旅游景區(qū)質量等級評定委員會批準為國家aaa級旅游景區(qū)。
1994、1995、1996年，在這里相繼成功舉辦了河南省青少年劃船運動會、全國青年皮劃艇錦標賽和全國皮劃艇錦標賽。目前北湖是河南省水上體育運動訓練基地。
2007年7月睢縣成功承辦2007年全國鐵人三項錦標賽，央視《藝苑風景線》在睢縣舉行“情系中原水城”大型文藝演出。
2007年8月13日睢縣榮獲“中國最佳生態(tài)旅游縣”稱號。2008年9月睢縣成功承辦2008年國際鐵人三項洲際杯賽暨全國鐵人三項冠軍杯系列賽。
2009年6月份睢縣成功舉辦全國鐵人三項錦標賽。同年11月27日至29日，國內首次舉辦的冬泳文化節(jié)在睢縣舉辦。4.交通運輸
睢縣交通便利，地理位置優(yōu)越。西距省會鄭州市145公里，東距京九、隴海兩大鐵路交匯處商丘市60公里，北靠連（云港）霍（爾果斯）高速公路、隴海鐵路和301國道，距高速公路入口僅10公里，鄭（州）--永（城）省級公路貫穿全境，交通運輸四通八達。5.活動背景
國務院出臺的《關于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》，意見的第八章專門闡述了“弘揚中原大文化，增強文化軟實力”的有關內容。睢縣應該抓住這一重大機遇，利用國家加快中原城市群建設步伐，率先建立成國內外知名的旅游休閑城市。充分利用睢縣旅游資源，弘揚歷史文化，將政
府主導、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用，通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產(chǎn)品及服務等中介手段，以內部整合與提升品牌內涵，外塑優(yōu)勢品
牌形象，使其適應、達到公眾認可。同時，將公眾感知、認知轉化為實際的品牌效應，將公共關系滲透到睢縣旅游整體品牌定位，全方位塑造睢縣旅游
品牌形象并推動睢縣旅游的品牌化。
二、活動的目的及意義 1、具體活動
“北湖之美，睢縣之魂”攝影大賽 2、目標受眾
第一目標受眾是：睢縣居民。首先，他們是最可能經(jīng)常去景區(qū)，對它有
更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，睢縣旅游的發(fā)展，也有利于睢縣的經(jīng)濟發(fā)展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。第二目標受眾：睢縣城周邊城市的游客，還有臨近市區(qū)的游客，對該地
景區(qū)及睢縣古城的文化底蘊有旅游的好奇心。
第三目標受眾：媒體?，F(xiàn)代大多數(shù)的人都是從各媒體獲取信息。所以想
要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。3、活動意義
為了更好的宣傳睢縣，讓市民和游客在游覽景區(qū)的同時，增強觀光品味，更好的品味睢縣的文化，提高睢縣知名度。以城市的個性和特色為切入點，以古老的睢縣文化與形象的提升為基準點，挖掘和提煉睢縣文化內涵，睢縣
旅游形象的總體設計就應該是睢縣文化特色，在城市的建筑、標志、廣場、色彩表現(xiàn)上反映睢縣文化氣息，展示睢縣區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷
史文化藝術，傳遞其個性魅力和動態(tài)發(fā)展韻律。
在睢縣掀起“我是文化形象大使”的活動，著力提高百姓的文化素質，每個人發(fā)放一本睢縣基本文化的小冊子，普及歷史文化知識。采取進行輿論
引導，使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民、城市經(jīng)濟、社會組織共享，得
到整個城市內外公眾的參與和幫助，引發(fā)大眾效應，向外界展示市民的優(yōu)良
素質和城市的良好品牌形象。
旅游品牌的定位為經(jīng)過大量調研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要
體現(xiàn)公眾的認同與旅游的行業(yè)特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光
游，更喜歡深度休閑體驗游，因此睢縣應以“休閑游”為亮點，特別強調北
湖之美，充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征。4、傳播工具 旅游公關傳播媒介是旅游活動的信息交流，是主客體聯(lián)系的基本途徑，應起到放大知名度和美譽度的作用。
首先，作為公共關系主體的睢縣縣政府、社會組織、市民、游客等群體
通過各種公關中介來感知睢縣旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協(xié)
調機制上內外溝通和協(xié)調，共建政府、媒體、社會三贏模式。公關可借鑒廣
告詞和廣告藝術，激發(fā)公眾的旅游欲望，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。
其次，在媒體傳播的溝通方式、內容與手段上創(chuàng)新，以不同于傳統(tǒng)營銷
工具的模式進行公關，獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡媒
體資源進行整合營銷，結合網(wǎng)絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播，將創(chuàng)新性轉化為影響力，注重電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以
及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力，還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“攝影
大賽”的網(wǎng)友公關活動。
三、活動安排
本次活動分為四個階段進行
第一宣傳發(fā)動階段（2016年2月25日——3月15日）
通過各種新聞媒體發(fā)布《“北湖之美，睢縣之魂”攝影大賽活動》。在各個網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡平臺上發(fā)起攝影設計的活動，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動了解睢縣。并在學校、社會、網(wǎng)上征集參與者。
1.成立大賽主委會
1.1、組長負責此次大賽的運作
1.2、副組長負責協(xié)助組長工作，調節(jié)大賽上下流程 1.3、宣傳負責人 負責此次大賽對外界的宣傳工作
1.4、客服服務人 帶領工作人員接受參賽選手信息咨詢工作，并解決問題
1.5、評委團負責本次大賽的評審（注:評委組由組長發(fā)函邀請） 1.6、由組長確定大賽需邀請的來賓 2.北湖攝影前期宣傳
2.1、宣傳負責人負責在省內外各大媒體（*主要在電視﹑報紙﹑網(wǎng)絡媒體發(fā)布此消息）
2.2、主要電視媒體發(fā)布比賽通告以及睢縣宣傳片
2.3、在報紙媒體發(fā)通稿進行新聞宣傳預告（通稿內容附后）
2.4、網(wǎng)絡媒體主要是在微博上發(fā)布比賽消息，進行互動。鼓勵大家踴躍參賽 第二攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段（2016年3月16日——3月23日)
進行攝影大賽會場布置，參賽者在睢縣巡游進行三天，各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝，或者對睢縣的風景及人文進行拍攝，開始作品創(chuàng)作，并按要求將作品交與主委會。
第三作品評獎及展出階段（2016年3月24號——4月1號）
根據(jù)所征集的作品情況，在網(wǎng)上讓公眾進行評比，觀賞，造型也要在網(wǎng)上公布，讓更多的人關注、評比、討論，擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎上評出一二三等獎及優(yōu)秀獎，并將獲獎作品在五一節(jié)期間，以展板形式在睢縣進行展示。在網(wǎng)站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。四、攝影大賽具體獎項設置費用
設“北湖之美
睢縣之魂”攝影作品獎20名（一等1名，二等獎2名，三等獎3名，優(yōu)秀獎若干名）
獎品：一等獎3000元；二等獎2000元；三等獎1000元；優(yōu)秀獎5000元（獎品）獲獎作品統(tǒng)一制作展出，頒獎儀式在活動閉幕式上進行。
五、攝影大賽活動宣傳方案
1、電視媒體：通過河南衛(wèi)視、河南電視都市頻道、公關頻道、民生頻道等影響力大的電視臺，在廣告時間插播關于睢縣旅游文化資源的宣傳圖片及攝影大賽活動，擴大活動的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。
2、網(wǎng)絡媒體：通過在微博、新華、微信上發(fā)布活動的信息，同時設置活動的微博微信，讓更多的網(wǎng)民了解、關注、參與到活動中來。同時設置睢縣旅游網(wǎng)站，將攝影大賽的活動及睢縣的豐富旅游資源介紹到相關的網(wǎng)絡上，擴大媒體宣傳力度。
3、報刊廣告：在大河報等河南知名報紙上刊登活動信息，讓更多工作人員了解攝影活動和睢縣，擴大影響范圍。
4、戶外媒體：在車站等活動人多的地方上拉起活動的條幅，在公交站的燈箱上貼海報，在公交車上做公交廣告，移動的廣告來擴大宣傳。
六、效果預測
通過以上活動，人們會對北湖及睢縣文化有更多的認識和了解，提升睢縣的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加睢縣的整體影響力和文化底蘊，最終提高睢縣的歷史年代感，擴大盈利水平的目的。深入發(fā)掘城市歷史文化內涵、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務等軟硬環(huán)境建設，充分發(fā)揮城市旅游品牌效應等，最終定位為：具有濃郁睢縣北湖文化特色的旅游休閑名縣，樹立睢縣新的旅游形象，推動旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。
七、比賽期間活動的應急措施
醫(yī)療：準備好一些藥品等等
飲食：做好食材的選購，讓嘉賓吃的放心
天氣：預防天氣下雨，備好雨傘，帳篷等
用電：防止漏電等安全隱患
水上：預防人員發(fā)生水中意外，可以進行及時救援
【篇3：旅游組織公關策劃案 格式模板】
旅游組織公共關系策劃方案
姓名_____________
班級_____________
學號_____________
綿陽七曲山旅游公關策劃方案
——六月文昌游，共筑學子夢！
一、旅游景區(qū)介紹
七曲山位于綿陽市梓潼縣城北，古稱“尼陳山”。天寶十五年，唐玄宗幸蜀途經(jīng)此山時，侍臣中有人留下了“細雨霏微七曲旋，郎當有聲哀玉環(huán)”的詩句，從此“七曲”之名便名揚天下，更是被道教譽為“天下第九座名山”。
七曲山風景區(qū)以文昌文化發(fā)祥地和全國最大的純古柏林享譽海內外，有以古蜀道、古皇柏、古建筑、古文化為主體的人文景觀50多處，文化底蘊極為深厚。七曲山大廟是海內外文昌宮觀之祖庭，在一千多年的造神運動中，張亞子由人到神被歷代皇朝追封至“輔元開化文昌司祿宏仁帝君”，素有“北有孔子、南有文昌”之說。
二、策劃原因及目標 1、策劃原因
七曲山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。2、策劃目標
宣傳七曲山文昌文化，提高七曲山旅游景區(qū)知名度和影響力！
三、策劃主題
“六月文昌游，共筑學子夢！”
四、公關客體
綿陽市參加中高考的全體學子及家長。
五、活動方案 1、活動基本信息
時間：2014年5月31日—6月2日（上午9點—下午5點）地點：七曲山風景區(qū)
參與人群：活動當天來祈愿的目標群眾 活動人數(shù)：不限 2、活動項目
（1）系紅繩福帶活動，萬人爭創(chuàng)吉尼斯。（2）書信活動,寫給未來的自己。3、活動環(huán)節(jié)
（1）系紅繩福帶活動，萬人爭創(chuàng)吉尼斯 活動地點：文昌大廟前
（2）書信活動 活動地點：文昌宮
六、傳播方式 1、媒體宣傳
報紙：華西都市報、綿陽晚報。由于此次活動的目標公眾為省內參加考試的學生，以梓潼縣七曲山景區(qū)的文昌文化為主要宣傳點，以專題和深度報道為主要形式。報紙選擇在川內影響力較大的《華西都市報》和在綿陽市發(fā)行量最大的《綿陽晚報》兩大報刊。
微博：設置專項微博賬號，引發(fā)微博熱門話題 旅行社：與景區(qū)周邊旅行社合作宣傳 2、廣告宣傳
交通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、三輪車廣告小區(qū)廣告學校附近小區(qū)樓道或電梯廣告 3、學校宣傳 與學校合作，給學生發(fā)放印有活動宣傳的宣傳單、中性筆。鼓勵班級報名參加此次活動，更有優(yōu)惠。每個相應班級發(fā)放考試倒計時的日歷。到學校發(fā)放活動宣傳單。
七、經(jīng)費預算
附錄:
1、人員分工
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