在當下這個社會中，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，報告具有成文事后性的特點。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編為大家?guī)淼膱蟾鎯?yōu)秀范文，希望大家可以喜歡。
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇一
------時尚品牌之jack & jones
品牌介紹: jack & jones是針對年齡在18歲到
30歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時尚的男士們設計的。jack & jones的設計迎合了國際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨特、輪廓鮮明而樸實的風格，同時采用高品質(zhì)、時興和新穎的面料制作的服裝。jack & jones品牌誕生于1975年，以其簡潔純粹的風格吸引全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌，同時也是都市風格服裝的典范品牌。
jack & jones是時尚男裝里非常流行的品牌，與女裝的only、vero moda和男裝selected同屬丹麥的bestseller公司。他們經(jīng)營各種男裝，有休閑，正裝等，還有各種配飾。
jack&jones品牌誕生于1975年，以其簡潔純粹的風格吸引全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌，杰克瓊斯在全球18個國家和地區(qū)均設有形象店。杰克瓊斯服裝是設計給機敏、明智、受過良好教育、熱衷社會活動的男性。他們是對現(xiàn)代有著自己獨特的感受，同時關注國際時裝市場趨勢的現(xiàn)代人。
品牌設計注重國際化品牌的設計理念，追求都市情節(jié)，強調(diào)的是男人們對現(xiàn)代服裝的獨特感受。它的銷售對象包含各行各業(yè)的精英和對時尚敏感的男人。杰克瓊斯品牌十分關愛年輕一代，也許他們是對時尚特別敏感的一群，有敏銳的洞察力，他們生活在繁雜的大都市中，因此品位特立獨行，喜歡從大眾中跳出來，jack&jones品牌為這些精明、富有活力的年輕人創(chuàng)造了他們的選擇空間。
調(diào)查內(nèi)容如下：
一：產(chǎn)品分析
產(chǎn)品定位：用時尚的風格，表現(xiàn)出年輕男性獨特的魅力。產(chǎn)品類型：休閑，時尚。
產(chǎn)品風格：jack & jones的設計帶有鮮明的個人色彩，它追求自由；它強悍獨立但是卻有十足的男人味。jack & jones--來自歐洲時尚最前沿的設計。產(chǎn)品價位：300—2000 元不等 產(chǎn)品款式：男士服裝（流行）
產(chǎn)品色彩：上衣多以流行元素為主 褲子多為牛仔褲（深色）產(chǎn)品情況：
1，面料強化功能性、易打理、舒適性。從我調(diào)研的服裝的面料變化情況來看，面料主要產(chǎn)品訴求集中在功能性、易打理、舒適性等幾方面，其中部分品類服裝的面料還推出了“健康環(huán)?！备拍?。采用了化 學纖維的面料以及混合纖維的面料。2，款式變化凸顯時尚性。在對服裝款式方面的調(diào)研中我發(fā)現(xiàn)，款式趨向于時尚性的變化。與此同時，產(chǎn)品主要是按照以歐美人體體型特征設計制作完成。3，整體形勢：以黑色、藍色等色彩，將印花與色彩結合起來，透露出jack & jones男性張揚自我的主張，隨處讓你jack & jones低調(diào)的色彩空間。它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類商品中堪稱經(jīng)典！
二：市場分析
（1），市場占有率：65%（2），市場分析：
隨著社會的進步和科學技術的發(fā)展，經(jīng)濟社會也在飛速發(fā)展，很多有著遠大理想和抱負的年輕人在當今社會上開始嶄露頭腳，飛黃騰達。他們是一群不按常理辦事的人；他們年輕，但是充滿理想和信念、他們永不言敗；他們不喜歡模仿別人，個性是他們的天性；他們活躍在社會上的每個角落；在工作上，他們雷厲風行，生活上，他們追求更高品質(zhì)的生活。而當前市場上現(xiàn)有的服裝品牌上，沒有適合他們的服裝。jack & jones則填補了這一空白。
三：熱銷原因分析
1、獨特的品牌風格
他帶來歐洲最新的流行趨勢，國際最in的潮流發(fā)展，強調(diào)不凡的個性和積極的生活態(tài)度。在紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際頂級時尚之都，都會在街頭上看到身著jack & jones服飾的男士。
jack & jones強調(diào)設計理念的個性化，完美的將都市輕熟男的活力、自信、精明、快樂、男性氣質(zhì)淋漓精致地展現(xiàn)出來，充滿無限的時尚感，品牌服裝整體感覺富有內(nèi)涵，讓男士無論是在商務，還是在休閑場合都能充滿自信的展示自我。
2、快速的新款上市
創(chuàng)新是對產(chǎn)品使用價值的根本改變，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，消費者自然不會認可。快速的新款上市，也是能抓住消費者的主要原因之一。企業(yè)的所有產(chǎn)品創(chuàng)新歸根結底都必須落實到產(chǎn)品上，落實到消費者認可的產(chǎn)品的使用價值上。使用價值的基礎，就是產(chǎn)品真正使消費者生活現(xiàn)狀產(chǎn)生改變，沒有這種根本改變，就不會有持續(xù)的熱銷高潮，只能是間斷性的熱賣。對于那些鐘愛jack & jones的粉絲們來說，在jack & jones店每周都能看到意想不到的新款上市，無論是在款式、風格以及色彩上總會帶給消費者很多收獲。對于現(xiàn)在追求個性的年輕人來說，jack & jones的款式新穎，你不會在大街上看到雷同的服裝，這就是jack & jones。jack & jones的設計理念、品牌定位符合了消費的需求，真正做到了隨著時尚變化而變化，達到了快速更新款式，永遠能做到每周都是在變化的。而這僅僅是基礎，而最主要的是jack & jones品牌的系列化。系列化的服飾也都是快速地新款上市。
3、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務
現(xiàn)在服裝品牌的競爭越來越細分化、專業(yè)化、差異化，這要求一個品牌更要有自己的特點，包括在服務上。jack & jones的這種店員服務也是很具專業(yè)化的。
在jack & jones店里，導購要向顧客介紹適合他的服裝，對每件款式的面料、設計風格和搭配方法等會詳盡介紹，導購也要有設計師一樣的感覺。在每一次新款上市之前，需要各個環(huán)節(jié)來配合，要與推廣部和市場部進行溝通，在達成共識的情況下，最后一個環(huán)節(jié)就是對每個jack & jones的店長和店員進行培訓，讓終端的服務人員理解最新款式的設計理念，這些款式適合哪些消費者，一些新款式如何與其他服裝進行搭配。這種優(yōu)質(zhì)的服務，讓消費者體會到：來jack & jones選擇服裝，可以得到專業(yè)的服裝咨詢，和最真誠的品牌服務。而不僅僅只是看到一個幫你拿衣服、包裝衣服的銷售人員。
通過以上調(diào)研，我們可以看出，jack & jones品牌在中國市場的勝利是顯而易見的，該品牌從市場分析、目標顧客的選定上都另辟蹊徑，獨一無二；其次，在產(chǎn)品設計、店面設計以及產(chǎn)品宣傳上都很到位。和同為“家人”的世界知名女裝品牌only一同為中國人民帶來美的感受。
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇二
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷特點及意義
1.農(nóng)產(chǎn)品的特點農(nóng)產(chǎn)品是人類賴以生存的物質(zhì)基礎，與其他的商品有很大的區(qū)別，而且農(nóng)產(chǎn)品有季節(jié)性，地域性等特點，受氣候環(huán)境影響大，土地資源、人力、技術等各方面都對農(nóng)產(chǎn)品形成條件制約，如何儲存、保鮮等也是農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中必須考慮的問題。
2.農(nóng)產(chǎn)品市場銷售特點農(nóng)產(chǎn)品市場銷售必須遵循產(chǎn)品自身的特點而定，因為其產(chǎn)地的地域性和局限性，造成了農(nóng)副產(chǎn)品銷售市場較大的風險性。一方面環(huán)境氣候等方面的影響會造成農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出問題，另一方面運輸和銷售過程中容易變質(zhì)，必須嚴格控制銷售周期，形成生產(chǎn)、采集、加工、運輸、批發(fā)、零售和服務等一整套營銷體系，改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售流程中的諸多問題，在每個活動環(huán)節(jié)創(chuàng)造出多種產(chǎn)品效用，提高農(nóng)產(chǎn)品的自身價值，滿足消費者的需求，達到預期的戰(zhàn)略目標，形成良性循環(huán)。
二、農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析
1.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念淡薄受我國長期以來傳統(tǒng)的影響，農(nóng)民一般只是考慮生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少，市場營銷觀念淡薄，很少關心市場需求，從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的人員缺乏專業(yè)銷售的指導和培訓，很難與現(xiàn)代的營銷渠道，營銷模式相融合，不能準確把握國內(nèi)外市場的需求大勢，無法達到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模經(jīng)濟整體運營的要求。
2.農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡滯后由于我國很多農(nóng)村比較偏僻，分布廣泛，因此很多信息機構不健全，盡管我國現(xiàn)在農(nóng)村有一定的信息傳播系統(tǒng)，網(wǎng)絡，有線電視，電話等，但是總體來說還不能很好地分析、判斷以及鑒別信息，因此對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場銷售還不能很好地服務，農(nóng)業(yè)信息技術成果應用的相對程度也較低，遠不能滿足現(xiàn)代化生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。
營銷等銷售手段，造成農(nóng)產(chǎn)品營銷嚴重滯后。
三、電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略分析
互聯(lián)網(wǎng)應用飛速發(fā)展，電子商務已成為重要的營銷渠道之一，因此農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略之一就是利用電子商務平臺，在網(wǎng)絡上發(fā)布供銷信息，并對網(wǎng)站訪問的客戶端進行跟蹤，及時回復，利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析出產(chǎn)品的需求程度，從而進行合理化匹配，另一方面利用先進的即時通訊工具，提高服務水平，從而提高顧客滿意度和忠誠度。
1.提高全民信息化意識目前我國農(nóng)民普遍的知識水平不高，對網(wǎng)絡相對來說比較陌生，要加強農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的正面宣傳，對農(nóng)民進行相關的培訓，消除大家對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的陌生感，提高全民的信息化意識；同時也要保障農(nóng)戶在參與網(wǎng)絡營銷活動的權益，確保網(wǎng)絡交易的安全性。
2.加快農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設，構建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系加強農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施的建設，是開展電子商務營銷的物質(zhì)基礎，政府應加大農(nóng)村網(wǎng)絡信息化設備方面的資金投入，促進網(wǎng)絡設施的建設和網(wǎng)絡質(zhì)量的提高，同時政府需利用網(wǎng)絡發(fā)布先進的.農(nóng)業(yè)科技知識，以及農(nóng)產(chǎn)品市場方面的最新消息，給予農(nóng)民正確的指導。
3.對農(nóng)產(chǎn)品進行綠色生產(chǎn)與綠色包裝，完善物流配送體系農(nóng)產(chǎn)品要逐步地實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，實現(xiàn)綠色包裝，在整個過程中注意環(huán)保，追求農(nóng)產(chǎn)品整個周期的無害化，從而使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全的到保障。另一方面，要建立健全的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場與農(nóng)產(chǎn)品流通中心，完善物流配送和強化物流技術建設。保障農(nóng)產(chǎn)品物流的合理化和最優(yōu)化。
四、結語
隨著農(nóng)產(chǎn)品需求的不斷增長，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)也逐漸豐富起來，但一定要根據(jù)市場的需求生產(chǎn)，這樣才能避免相對飽和過剩的問題出現(xiàn)。在時下，農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略創(chuàng)新研究成了比較熱門的話題，因此一定要運用現(xiàn)代化的營銷策略、電子商務平臺進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售，只有這樣，才能在農(nóng)產(chǎn)品的營銷中和時代接軌，宣傳與產(chǎn)品營銷的和諧統(tǒng)一和有機結合，在農(nóng)產(chǎn)品營銷策略上探索新的焦點和接點，營造新的賣點，提升我國的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，從而邁向國際市場。
作者：王鑫鑫 單位：中南林業(yè)科技大學
第二篇
一、電子商務時代我國農(nóng)產(chǎn)品營銷目前存在的問題
銷活動。此外，當前大多數(shù)地區(qū)在進行農(nóng)產(chǎn)品營銷時，往往采用的是經(jīng)銷商作為中介在農(nóng)民與市場之間充分第三方橋梁的方式，而這種方式極大地限制了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場的擴大發(fā)展，削弱了農(nóng)民的產(chǎn)品供給積極性；同時，大多數(shù)農(nóng)民難以接受網(wǎng)上交易的方式，因此在實際施行過程中困難重重。
2.物流配送體系不健全農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動中另一重要因素是物流配送。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短，在運輸過程中容易損壞，這也就給物流配送帶來極大的難題。一般而言，物流公司在配送農(nóng)產(chǎn)品時，由于各種不可抗力會對農(nóng)產(chǎn)品造成一定的損壞，而這也就從側(cè)面影響了農(nóng)戶與收購商之間的正常交易活動。而要確保農(nóng)產(chǎn)品的運輸質(zhì)量，農(nóng)戶就必須要增加物流運輸?shù)某杀?，這對于大多數(shù)農(nóng)民來說就意味著農(nóng)產(chǎn)品價格不得不提高。農(nóng)產(chǎn)品價格一旦提高，其市場吸引力也就大大降低，既影響了農(nóng)戶的銷量，也降低了消費者的購買欲望。
二、電子商務時代改善我國農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的對策措施
1.建立完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷體系針對當前并未建立起完善的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的問題，相關責任人應當積極協(xié)調(diào)農(nóng)戶、收購商之間的交流聯(lián)系，在此基礎在將農(nóng)產(chǎn)品的實物銷售方式與互聯(lián)網(wǎng)營銷模式有機地結合起來，從而形成完好的營銷體系。這就要求首先農(nóng)戶與收購商之間應當及時建立起有效的溝通平臺和通道，幫助農(nóng)戶與收購商進行平等對話，幫助農(nóng)戶在對話的過程中積極保護自己的合法權益，同時提高自身農(nóng)產(chǎn)品的銷售量與認可度；其次營銷網(wǎng)絡的負責人應當保證網(wǎng)絡營銷方式的快捷高效，在網(wǎng)站建設過程中，既要抓住所銷售農(nóng)產(chǎn)品的銷售賣點，又要抓住消費者的農(nóng)產(chǎn)品消費心理，通過不斷學習發(fā)展相關的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷與推廣的先進技術，提高網(wǎng)站的知名度。在此基礎上，利用相應的網(wǎng)絡營銷手段進行農(nóng)產(chǎn)品的促銷活動，首先吸引一批忠實的買家與收購商，其次適時利用好收購商手中的收購資源，進一步地推廣與擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售業(yè)務。
2.推行農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略當前人們廣泛關注的食品安全問題體現(xiàn)了人們對于自身生活質(zhì)量與水平的重視程度，而農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中要想博得人們的認可與支持，就應當樹立起自身的良好形象，大力推行農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。要想給農(nóng)產(chǎn)品穿上品牌的外衣，首先應當確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題。這就要求在農(nóng)產(chǎn)品的收購活動中，相關收購人員應當嚴格限定農(nóng)產(chǎn)品收購的準入門檻，把握好質(zhì)量關，確保每一批收購的農(nóng)產(chǎn)品都是安全放心的食品。而針對物流運輸過程中農(nóng)產(chǎn)品的損壞問題，收購商應當聯(lián)合起來與物流公司建立起長久的合作伙伴關系，要求物流公司為農(nóng)產(chǎn)品的配送服務開啟專業(yè)的綠色通道，最大程度地保障農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中維持現(xiàn)狀；其次要充分挖掘出農(nóng)產(chǎn)品本身的商業(yè)價值與賣點。這就要求農(nóng)戶與收購商應當著力研究分析目標農(nóng)產(chǎn)品的具體優(yōu)勢特點，針對其中一到兩點進行集中放大式宣傳處理，擴大其影響力，以推廣該優(yōu)勢特點在廣大消費者群體中的知名度。有了一定的知名度，再加上安全放心的基礎理念，收購商只要再獲得一批穩(wěn)定的客源，并在前期銷售過程中不斷積攢口碑和人氣，就能夠穩(wěn)步推行品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，在提高銷售利潤的同時也增加農(nóng)民的收入。
三、結語
綜上所述，針對當前農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷中出現(xiàn)的問題，只有建立完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷體系、推行農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，才能切實推動農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷活動中發(fā)展進程，才能豐富農(nóng)產(chǎn)品銷售的時代特色與內(nèi)涵。
作者：賈麗飛 單位：吉林電子信息職業(yè)技術學院
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇三
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中研普華的整份研究報告用20余萬字的詳盡內(nèi)容，多達200多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領先地位，是目前國內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的行業(yè)研究報告系列。報告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權威數(shù)據(jù)和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價值，準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當?shù)念A見性和權威性，是企業(yè)領導人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風險評估和投資決策的重要參考。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構、行業(yè)協(xié)會組織的權威統(tǒng)計資料。我們對安全復合門行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對安全復合門相關企業(yè)的調(diào)查研究，對我國安全復合門行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了安全復合門行業(yè)的前景與風險。報告揭示了安全復合門市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
→報告目錄
目 錄
contents
第一章 安全復合門產(chǎn)品生命周期策略
第一節(jié) 安全復合門產(chǎn)品生命周期研究
一、產(chǎn)品生命周期模型及分類
二、安全復合門產(chǎn)品生命周期判定
第二節(jié) 安全復合門產(chǎn)品生命周期營銷策略
一、引入期營銷策略
二、成長期營銷策略
三、成熟期營銷策略
四、衰退期營銷策略
第二章 安全復合門產(chǎn)品組合優(yōu)化策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合概述
一、產(chǎn)品組合的廣度
二、產(chǎn)品組合的深度
三、產(chǎn)品組合的關聯(lián)度
第二節(jié) 安全復合門產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 安全復合門產(chǎn)品組合優(yōu)化方法
一、波士頓矩陣法
二、通用矩陣法
三、abc法
第三章 安全復合門產(chǎn)品定位策略
第一節(jié) 安全復合門產(chǎn)品的界定
一、冒險或創(chuàng)業(yè)策略
二、進取戰(zhàn)略
三、緊跟戰(zhàn)略
四、保持低位或防御戰(zhàn)略
第三節(jié) 安全復合門產(chǎn)品定位策略
第四章 安全復合門產(chǎn)品價格策略研究
第一節(jié) 安全復合門產(chǎn)品價格機制形成及特征
第二節(jié) 安全復合門產(chǎn)品定價程序研究
一、選擇定價目標
二、確定需求
三、估計成本
四、分析競爭者的成本、價格和歷史價格行為
五、選擇定價方法
1、成本導向定價策略
2、競爭導向定價策略
3、需求導向定價策略
第三節(jié) 安全復合門產(chǎn)品定價策略
一、產(chǎn)品成本構成確定
二、產(chǎn)品廠家利潤確定
三、產(chǎn)品出廠價定價策略
四、產(chǎn)品零售價定價策略
第五章 安全復合門產(chǎn)品品牌策略
第一節(jié) 客戶對安全復合門產(chǎn)品的品牌認知格局調(diào)查
第二節(jié) 客戶選擇安全復合門產(chǎn)品品牌的影響因素分析
第三節(jié) 安全復合門產(chǎn)品品牌決策
第四節(jié) 安全復合門產(chǎn)品品牌延伸策略
第六章 同類典型產(chǎn)品對標分析
第一節(jié) 典型產(chǎn)品一
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場占有率
四、銷售策略比較分析
第二節(jié) 典型產(chǎn)品二
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場占有率
四、銷售策略比較分析
第三節(jié) 典型產(chǎn)品三
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場占有率
四、銷售策略比較分析
第七章 安全復合門獨家策略建議
第一節(jié) 安全復合門產(chǎn)品策略應用要點及注意事項
一、對擬進入企業(yè)建議
二、對已進入企業(yè)建議
圖表目錄
圖表 產(chǎn)品生命周期模型
圖表 安全復合門產(chǎn)品生命周期營銷策略
圖表 安全復合門產(chǎn)品組合策略
圖表 波士頓矩陣法
圖表 通用矩陣法
圖表 abc法
圖表 安全復合門產(chǎn)品的界定
圖表 安全復合門產(chǎn)品開發(fā)策略
圖表 安全復合門產(chǎn)品定位策略
圖表 安全復合門產(chǎn)品價格機制
圖表 安全復合門產(chǎn)品定價方法
圖表 安全復合門產(chǎn)品定價策略
圖表 安全復合門產(chǎn)品品牌決策
圖表 產(chǎn)品差異化分析
圖表 產(chǎn)品市場占有率
略……
建筑房地產(chǎn)市場調(diào)研報告中研普華 http:///
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇四
第一部分 背景說明 前言
一、調(diào)查目的二、調(diào)查對象及一般情況
三、調(diào)查方法與時間
四、調(diào)查內(nèi)容與問卷設計 五．調(diào)查策劃與實施
第二部分 調(diào)查結果
一、對消費者購買小商品的類型與影響因素調(diào)查
二、對消費者所從事的職業(yè)于年齡的調(diào)查
三、對消費者購買小商品的可接受價格的調(diào)查
四、對消費者購買小商品喜歡的促銷活動的調(diào)查
五、對消費者購買小商品的地點的調(diào)查
六、對消費者購買小商品的時間間隔的調(diào)查
第三部分 調(diào)查的局限性
一、調(diào)查時間的局限性
二、調(diào)查費用的局限性
三、調(diào)查人員的局限性
四、調(diào)查問卷的局限性
第四部分 對小商品市場的結論與建議
一、要以消費者利益為重
二、要努力提高小商品質(zhì)量
三、要加快小商品更新速度和創(chuàng)新
四、要規(guī)范化小商品市場
五、要加大科技投入提高品牌認知度
第五部分 附錄
第一部分 背景說明
前言
一般來說小商品是那些生產(chǎn)點多面廣、品種花樣繁多、消費變化迅速、價值相對較低的小百貨、小五金、某些日常生活用品以及部分文化用品等。然而，隨著科學技術的不斷進步，小商品的品種不斷增多，推陳出新的趨勢十分明顯。小商品憑借優(yōu)越的投資環(huán)境和消費環(huán)境以及青島地區(qū)的便利交通和豐富的勞動力資源等優(yōu)勢，已經(jīng)在青島各地區(qū)建立起較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建立完善的小商品成品和小商品市場及小商品種類研發(fā)和咨詢中心。為了更好的了解研究小商品市場情況，本小組特對市場上的各類小商品進行調(diào)查研究。我們主要在青島各個開發(fā)區(qū)商業(yè)中心、青島火車站以及各旅游景點等消費者聚集區(qū)進行調(diào)查。調(diào)查對象為各類消費人群，主要調(diào)查方式是調(diào)查問卷，經(jīng)過本次調(diào)查，我們獲得了小商品市場的相關信息，對小商品市場有了更多的了解，對小商品消費者及消費需求有了更深刻認識。
一 調(diào)查目的為了了解小商品市場，更好的研究小商品市場的情況，再次基礎上了解小商品消費者的需求以及小商品發(fā)展的方向和小商品市場應該進的地方。
二 調(diào)查對象及一般情況
調(diào)查對象包括了各個年齡階段的消費人群，消費者對小商品的需求較高，對小商品的種類要求無限制，一般表現(xiàn)為沒有目的性需求，而不同年齡階段的消費者對小商品的需求有所不同。
三 調(diào)查方法及時間
（一）問卷調(diào)查發(fā)
針對小商品這種特殊的商品，我們采用的主要方式就是問卷調(diào)查法。主要在青島各個開發(fā)區(qū)商業(yè)中心、青島火車站以及各旅游景點等消費者聚集區(qū)進行發(fā)放，問卷的發(fā)放不限制性別、年齡、職業(yè)、收入等，是針對所有人群。
（二）觀察法
論的依據(jù)。
調(diào)查時間主要是學校安排的實踐課實踐周和周末等時間。
問卷設計：本問卷一共設計11個問題，其中10個為自主選擇題，1個開放性問題。問卷主要針對消費者所從事的職業(yè)、年齡和購買新產(chǎn)品的時間，可以接受的價位，消費者購買小商品的種類、購買因素，購買地點和時間間隔，消費者喜歡的促銷方式、影響購買商品的種種因素等進行了全面了解。
最后為2個開放性問題，主要針對消費者對小商品市場的建議和要求。本次小商品調(diào)查問卷共發(fā)放50份，成功回收47份，有效問卷為45份。
五 調(diào)查策劃與實施
我們首先了解了市場，確定調(diào)查范圍，調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法，通過了小組認真的調(diào)查了解了所調(diào)查的小商品市場的銷售情況。了解了消費者消費需求，對小商品未來市場做出預測，以提高我們的相關專業(yè)技能。
小組成員分成兩組進行調(diào)查，每組成員要先到調(diào)查市場進行地觀察，了解市場，確定調(diào)查范圍、調(diào)查內(nèi)容和相應的調(diào)查項目。然后對每個小組成員進行明確分工，責任落實到個人，完成調(diào)查，按時上交調(diào)查問卷。
第二部分 調(diào)查結果
本小組成員，為了更好地了解小商品市場，了解廣大消費者對小商品的需求和建議，有效地開展市場調(diào)查工作，小組成員向所調(diào)查市場的消費者發(fā)放了調(diào)查問卷。一共發(fā)放調(diào)查問卷50份，采用隨發(fā)隨填的方式，可以幫助消費者填寫但絕不影響消費者的選擇，內(nèi)容反映了消費者的真實情況。通過小組成員的努力本次小商品調(diào)查問卷共發(fā)放50份，成功回收47份，2份填寫不完整，所以收回有效問卷為45份。通過消費者所反饋的信息，我們進行了統(tǒng)計、匯總、分析、整理，現(xiàn)將調(diào)查結果進行簡單總結。
一、對消費者購買小商品的類型與影響因素調(diào)查
公用品受到學生與白領的喜愛。對消費者決定購買小商品的影響因素進行調(diào)查，款式和價格占首位，其次是小商品的質(zhì)量，品牌只對少數(shù)消費者構成影響，也有少部分消費者憑著自己的自己心情對喜歡的小商品采取購買。
二、對消費者所從事的職業(yè)于年齡的調(diào)查
根據(jù)所收回的有效調(diào)查問卷了解到填寫問卷的包括了各種各樣的職業(yè)，主要分為學生、自由職業(yè)者、上班族、其他一些零散職業(yè)。其中學生占32%，自由職業(yè)者占32%，上班族占22%，其他占14%。
摘要
近年來，微波爐在國內(nèi)的漸漸普及，已經(jīng)成為重要的廚房家電產(chǎn)品之一，消費者對于微波爐產(chǎn)品的關注不再僅僅局限于簡單的快速加熱上，而是對于產(chǎn)品功能和外觀設計等方面提出更高的要求。為了迎合消費者，各大品牌都在產(chǎn)品研發(fā)方面加大了投入，在創(chuàng)新方面加大了步伐，對各自的產(chǎn)品都進行了各具特色的個性化升級，逐漸獲得消費者的認可，取得不錯的市場成績。隨著人們工作節(jié)奏的加快和生活質(zhì)量的提高，微波爐憑借省時方便等特點，走入尋常百姓家的廚房，當今微波爐技術發(fā)展趨勢大致有兩方面，第一方面是到目前為止對變頻技術的應用已將非常成熟，從銷售情況來看，變頻技術得到了廣大客戶以及消費者的認可，這個行業(yè)正式進入變頻時代。目前市場中微波爐的發(fā)展日新月異，這就要求我們在進行微波爐設計時，必須對微波爐的市場進行深入調(diào)查。
關鍵詞：微波爐市場 微波爐 發(fā)展狀況 趨勢 結構
目 錄
contents 第一章 微波爐產(chǎn)品概述
第一節(jié) 微波爐產(chǎn)品的界定
二、微波爐產(chǎn)品概述
三、工作原理
第一節(jié) 微波爐產(chǎn)品的界定
一、定義
微波爐（microwave oven/microwave），顧名思義，就是用微波來煮飯燒菜的。微波爐是一種用微波加熱食品的現(xiàn)代化烹調(diào)灶具。微波是一種電磁波。微波爐由電源，磁控管，控制電路和烹調(diào)腔等部分組成。電源向磁控管提供大約4000伏高壓，磁控管在電源激勵下，連續(xù)產(chǎn)生微波，再經(jīng)過波導系統(tǒng)，耦合到烹調(diào)腔內(nèi)。在烹調(diào)腔的進口處附近，有一個可旋轉(zhuǎn)的攪拌器，因為攪拌器是風扇狀的金屬，旋轉(zhuǎn)起來以后對微波具有各個方向的反射，所以能夠把微波能量均勻地分布在烹調(diào)腔內(nèi)。微波爐的功率范圍一般為500～1000瓦。從而加熱食物。
微波爐是利用食物在微波場中吸收微波能量而使自身加熱的烹飪器具。在微波爐微波發(fā)生器產(chǎn)生的微波在微波爐腔建立起微波電場，并采取一定的措施使這一微波電場在爐腔中盡量均勻分布，將食物放入該微波電場中，由控制中心控制其烹飪時間和微波電場強度，來進行各種各樣的烹飪過程。
目前，再家電中，人們選擇微波爐的比重也越來越大。
二、微波爐產(chǎn)品概述
1、微波爐構造
微波爐以下幾大部分組成，即磁控管、電源變壓器、爐腔、爐門、波導、旋轉(zhuǎn)工作臺、時間功率控制器。以下是其各部分構件。
磁控管：是微波爐的“心臟”，由它產(chǎn)生和發(fā)射微波（直流電能轉(zhuǎn)換成微波震蕩輸出），它實際上是一個真空管（金屬管）。
爐腔：也稱諧振腔，它是烹調(diào)食物的地方，由涂復非磁性材料的金屬板制成。在爐腔的左側(cè)和頂部均開有通風孔。經(jīng)波導管輸入爐腔內(nèi)的微波在腔壁內(nèi)來回反射，每次傳播都穿過和經(jīng)過食物。在設計微波爐時，通常使爐腔的邊長為1/2微波導波波長的倍數(shù)，這樣使食物被加熱時，腔內(nèi)能保持諧振，諧振范圍適當變寬。
波導：將磁控管產(chǎn)生的微波功率傳輸?shù)綘t腔，以加熱食物。
旋轉(zhuǎn)工作臺：旋轉(zhuǎn)工作臺安裝在爐腔的底部，離爐底有一定的高度，由一只以5-6轉(zhuǎn)/分鐘轉(zhuǎn)速的小馬達帶動。
爐門：爐門的作用是便于取放食物及觀察烹調(diào)時的情形，爐門又是構成爐腔的前壁，它是整個微波爐防止微波泄露的一道關卡。
時間功率控制器：選擇不同的功率對不同食物進行烹調(diào)或解凍。
2、微波爐主要部件 微波爐是一種用微波加熱的現(xiàn)代化烹調(diào)灶具，它由電源、磁控管、控制電路和烹調(diào)腔組成。電源是提供微波爐正常工作的部件。其中，微波爐控制器部分完成和工作狀態(tài)之間的切換功能，本項目詳細分析微波爐控制器的原理和組成結構，設計一個具有定時和信息顯示功能的微波爐控制器。微波控制器系統(tǒng)可由以下四個電路模塊組成：狀態(tài)控制電路，其功能是控制微波爐工作過程中的狀態(tài)轉(zhuǎn)換，并發(fā)出控制信號；數(shù)據(jù)裝載電路，其功能是根據(jù)控制信號選擇定時時間，測試數(shù)據(jù)或計時完成信息的載入；計時電路，其功能是對時鐘進行減法計數(shù)，提供烹調(diào)完成時的狀態(tài)信號；顯示譯碼電路，其功能是顯示微波爐控制器的各狀態(tài)信息。
3、微波爐功能結構圖
微波爐功能結構如下圖： 篇三：機器視覺產(chǎn)品的調(diào)研報告
在中國，機器視覺應用起源于20世紀80年代的技術引進，半導體及電子行業(yè)是機器視覺應用較早的產(chǎn)業(yè)之一，其中大都集中在如pcb印刷電路組裝、元器件制造、半導體及集成電路設備等，機器視覺在該產(chǎn)業(yè)的應用推廣，對提高電子產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率起了舉足輕重的作用。
目前，中國正成為世界機器視覺發(fā)展最活躍的地區(qū)之一，應用范圍幾乎涵蓋國民經(jīng)濟的各個行業(yè)，其中包括：工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥、軍事、航天、氣象、天文、公安、交通、安全、科研等領域。而工業(yè)領域是機器視覺應用比重最大的領域，其重要原因是中國已經(jīng)成為全球制造業(yè)的加工中心，高要求的零部件加工及其相應的先進生產(chǎn)線，使許多具有國際先進水平的機器視覺系統(tǒng)和應用經(jīng)驗也進入了中國。
根據(jù)中國行業(yè)研究院調(diào)研結果顯示，2010年中國機器視覺市場規(guī)模達到8.3億人民幣，同比增長48.2%，其中智能相機、軟件、光源和板卡的增長幅度都達到了50%，工業(yè)相機和鏡頭也保持了40%以上的增幅，皆為2007年以來的最高水平。機器視覺市場高速增長的主要原因在于：電子制造、市政交通、汽車、食品和包裝機械等眾多行業(yè)需求的大幅增長帶來包括機器視覺在內(nèi)的自動化產(chǎn)品的需求增長;政策性因素和內(nèi)生式復蘇帶來的增長在市政交通、汽車和電子制造行業(yè)表現(xiàn)明顯。目前，中國正處于經(jīng)濟和社會的高速發(fā)展期，隨著我國城市化的快速進程及其大量基礎建設配套工程的展開，如機場、港口、火車站、碼頭、停車場、客貨運站場和樞紐公交站的重要部位;高速公路、城市快速干線、城市主干線、中心區(qū)內(nèi)各主要路口、城市各出入口、江河主航道、人行天橋、大型橋梁、隧道等重要交通設施的重要部位、地鐵營運線各站出入口、站臺通道、旅客列車、地下商場等重要場合都要安裝電子眼，并已明確提出了對智能化圖像信息處理和分析的高端視覺裝備的急需。
為了加強對社會治安的保駕護航，視覺監(jiān)控已成為一種城市安全防護的基本措施，包括公共汽車、電車、客運船舶等大型公共交通運輸工具;公園、會議中心、體育場館、醫(yī)院、學校、住宅區(qū)、商業(yè)街、大型農(nóng)貿(mào)市場等公眾活動和聚集場所等重要部位;酒店(賓館)、餐飲、娛樂場所、辦公樓的大堂出入口、電梯和其他主要通道等。與歐洲一些國家的做法相似，中國的許多大城市將進入百萬電子眼的信息化治安時代。智能圖像安保系統(tǒng)需要解決的最重要技術問題是誤報警率。誤報警的來源主要包括監(jiān)控范圍里不感興趣的運動物體，例如控制場以外的人員車輛，快速移動的云的影子，水面上陽光的反光等等;以及監(jiān)控設備造成的誤報警，例如安裝在 高處的相機在強風下的抖動，相機自動光圈，亮度調(diào)節(jié)等等。尤其在銀行金融機構應用領域，還要求在強烈的光線對比下采用自然對比度校正功能看到人物、場景的特征，成為整套監(jiān)控系統(tǒng)成敗的關鍵。另外，如指紋、瞳孔、人臉特征檢測與識別等領域也是機器視覺迅速發(fā)展的空間。
機器視覺產(chǎn)業(yè)巨大的市場空間為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機遇，同時產(chǎn)業(yè)也面臨著應用障礙，包括預算限制、不易使用、工程實施資源限制、操作人員的接受程度、視覺技術的了解、相對于其他自動化項目的優(yōu)先級別不夠高等。2機器視覺簡介 機器視覺系統(tǒng)就是利用機器代替人眼來做各種測量和判斷。它是計算機學科的一個重要分支，它綜合了光學、機械、電子、計算機軟硬件等方面的技術，涉及到計算機、圖像處理、模式識別、人工智能、信號處理、光機電一體化等多個領域。圖像處理和模式識別等技術的快速發(fā)展，極大地推動了機器視覺行業(yè)應用的發(fā)展。
機器視覺系統(tǒng)又稱工業(yè)視覺系統(tǒng)，其原理是：將產(chǎn)品或區(qū)域進行成像，然后根據(jù)其圖像信息用專用的圖像處理軟件進行處理，根據(jù)處理結果，軟件能自動判斷產(chǎn)品的位置、尺寸、外觀信息，并根據(jù)人為預先設定的標準進行合格與否的判斷，輸出其判斷信息給執(zhí)行機構。
機器視覺系統(tǒng)主要具有三大類功能：一是定位功能，能夠自動判斷感興趣的物體、產(chǎn)品在什么位置，并將位置信息通過一定的通訊協(xié)議輸出，此功能多用于全自動裝配和生產(chǎn)，如自動組裝、自動焊接、自動包裝、自動灌裝、自動噴涂，多配合自動執(zhí)行機構（機械手、焊槍、噴嘴等）；二是測量功能，也就是能夠自動測量產(chǎn)品的外觀尺寸，比如外形輪廓、孔徑、高度、面積等測量；三是缺陷檢測功能，這是視覺系統(tǒng)用的最多的一項功能，它可以檢測產(chǎn)品表面的相關信息，如：包裝正誤，包裝是否正確、印刷有無錯誤、表面有無刮傷或顆粒、破損、有無油污、灰塵、塑料件有無穿孔、雨霧注塑不良等。
企業(yè)調(diào)研報告
題 目:上海日立電器有限公司調(diào)研報告 學 員： 專 業(yè)：
數(shù)
控 專 業(yè)
點評教師：日
期： 篇五：產(chǎn)品包裝調(diào)研報告 兩白銀創(chuàng)辦，是中國第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。1994 年，組建成立了煙 臺張裕集團有限公司。1997 年和 2000 年張裕 b 股和 a 股先后成功發(fā)行并上市，成為 國內(nèi)同行業(yè)中唯一同時發(fā)行 a、b 兩種股票的上市公司.經(jīng)過 110 多年的發(fā)展，張裕 集團公司已經(jīng)成長為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，至 2004 年末，張裕 集團的總資產(chǎn)為 23.7 億元，凈資產(chǎn)為 16.6 億元。張裕集團的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白 蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個品種。其產(chǎn)品在國內(nèi)市場的綜合占有率為 20％ 以上，連年保持行業(yè)第一。近幾年來，張裕集團發(fā)展速度加快，以年均 15％左右的速度增長，2004 年，主 要產(chǎn)品的產(chǎn)量為 7 萬余噸，實現(xiàn)銷售收入 25 億元，利稅 6 億元，利潤 3 億元，三項 指標均居國內(nèi)同行業(yè)首位，在行業(yè)總額中所占比例也都在 30％以上。在 2004 年的中 國酒業(yè)百強評選中，張裕集團以 6 億元的利稅總額進入釀酒行業(yè)十強，位列第七，這也是進入十強的唯一一家葡萄酒企業(yè)。面對市場機遇和葡萄酒行業(yè)的激烈挑戰(zhàn)，張裕確定了未來三年的發(fā)展戰(zhàn)略目標： 到 2008 年，實現(xiàn)銷售收入 50 億元，利稅 15 億元，進入世界葡萄酒酒業(yè)前 10 強,成為國際著名的葡萄酒企業(yè)集團。4.產(chǎn)品分類： 產(chǎn)品分類： 產(chǎn)品分類張裕干紅葡萄酒 張裕高級解百 納干紅葡萄酒 張裕干白葡萄酒 張裕高級雷司令干白葡萄酒 張裕天然紅葡萄酒 張裕天然白葡萄酒 張裕玫瑰紅葡萄酒5.商品環(huán)境 商品環(huán)境張裕葡萄酒-營銷策略 張裕葡萄酒 營銷策略張裕公司始創(chuàng)于 1892 年，其前身是“張裕釀酒公司”，由著名的愛國僑領張弼士先后投 資 300 萬兩白銀在煙臺創(chuàng)辦，是中國第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)。經(jīng)過一百多年的發(fā)展，張裕已經(jīng)發(fā)展成為亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。公司以葡萄酒為主，同時生產(chǎn)保健酒、白蘭地、起泡酒以及冰酒等許多酒種，產(chǎn)品享譽海內(nèi)外。在中國的葡萄酒市場上，張裕目前 市場份額為 23％左右，以高端產(chǎn)品為競爭優(yōu)勢，處于行業(yè)第一的位置，這與張裕公司近年 來開展體驗營銷是分不開的。公司充分利用自身的資源與優(yōu)勢，注重消費體驗，創(chuàng)造機會滿 足顧客各種體驗需求，用體驗來打動消費者、提升品牌價值。隨著生活水平的提高以及西方葡萄酒文化滲透，中高檔葡萄酒受到越來越多的消費者的青睞。面對市場的變化，張裕公司對企業(yè)的產(chǎn)品結構進行了及時的調(diào)整，逐漸減少和淘汰 低價位的干、甜酒產(chǎn)品，不斷推出中、高檔的新產(chǎn)品，如解百納、酒莊酒、桶裝訂制酒、冰 酒、期酒、儲酒領地，將目標市場鎖定為中高收入人群。文化 足，欠缺對不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達 產(chǎn)品屬性與訴求需要包裝設計來準確傳遞給消費者，包裝應圍繞產(chǎn)品說話，針對目標消 費群的消費喜好特點，圍繞著產(chǎn)品的既定訴求點來發(fā)展創(chuàng)意及構思版面。否則，就會導致消 費意識的混亂。目前，許多國內(nèi)葡萄酒的包裝都未能與產(chǎn)品訴求進行良好的統(tǒng)一。產(chǎn)品層次表達是包裝需要傳遞給消費者的又一個信息。對某一品牌來說，包裝首先要為 其樹立整體的品牌形象，然后就要在此基礎上通過細致的變化來體現(xiàn)該品牌不同層次產(chǎn)品的 突出特點。比如，高檔葡萄酒一般采用灰色系的底調(diào)，布紋紙酒標，燙金印刷，并且多有與內(nèi)瓶相 配合的外盒，表達酒以外的深層次內(nèi)涵； 中低檔葡萄酒的色彩選用相對豐富，色差對比明顯，紙質(zhì)輕薄?，F(xiàn)在，雖然可以從包裝整體上對高、低檔產(chǎn)品進行區(qū)分，但是仍然欠缺對不同層 次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達。比如可依據(jù)產(chǎn)品檔次高低設計一定范圍的色彩過渡，讓消費者看到色彩即能認知該品牌 并判斷其產(chǎn)品檔次。但同時也要注意，包裝層次的表達既要使消費者將高檔酒的美好印象移 嫁到低檔酒上而由此對該品牌產(chǎn)生忠誠度，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。葡萄酒的包裝應該向其他快速消費品學習，乳飲業(yè)就有很多值得借鑒的地方。河南的宋 經(jīng)理說，自己一直有種可能算是離經(jīng)叛道的想法，那就是用 pet 瓶來包裝葡萄酒。玻璃瓶包裝的葡萄酒有著很多自身難以克服的“短板”，比如攜帶不便、易碎等，如果 采用 pet 包裝就沒有這方面的煩惱。但這同樣可能面臨著一些技術上的難題，因此，廠家應 該加大技術開發(fā)力度，畢竟快速、便捷的消費才是未來的發(fā)展趨勢。
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇五
【引言】
企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都是圍繞著產(chǎn)品進行的，即通過及時、有效地提供消費者所需要的產(chǎn)品而實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標。企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品？為誰生產(chǎn)產(chǎn)品？生產(chǎn)多少產(chǎn)品？這一似乎是經(jīng)濟學命題的問題，其實是企業(yè)產(chǎn)品策略必須回答的問題。
華經(jīng)縱橫憑借自己拿地行業(yè)多年的研究積淀，在對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)調(diào)查結果和咨詢相關專家的基礎上，系統(tǒng)整理歸納出了拿地產(chǎn)品的應用策略，包括拿地新產(chǎn)品開發(fā)策略、優(yōu)化組合策略、生命周期策略、市場推廣策略、品牌策略等，對擬進入拿地行業(yè)和已經(jīng)入拿地行業(yè)的企業(yè)具有非常重要的參考價值。
【目錄】
第一章 拿地產(chǎn)品生命周期策略
一、產(chǎn)品生命周期模型及分類
二、拿地產(chǎn)品生命周期判定
一、引入期營銷策略
二、成長期營銷策略
三、成熟期營銷策略
四、衰退期營銷策略
第二章 拿地產(chǎn)品組合優(yōu)化策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合概述
一、產(chǎn)品組合的廣度
二、產(chǎn)品組合的深度
三、產(chǎn)品組合的關聯(lián)度
第三節(jié) 拿地產(chǎn)品組合優(yōu)化方法
一、波士頓矩陣法
二、通用矩陣法
三、abc法
第三章 拿地新產(chǎn)品定位策略
第一節(jié) 拿地新產(chǎn)品的界定
一、冒險或創(chuàng)業(yè)策略
二、進取戰(zhàn)略
三、緊跟戰(zhàn)略
四、保持低位或防御戰(zhàn)略
第一節(jié) 拿地產(chǎn)品價格機制形成及特征
第二節(jié) 拿地產(chǎn)品定價程序研究
一、選擇定價目標
二、確定需求
三、估計成本
四、分析競爭者的成本、價格和歷史價格行為
五、選擇定價方法
1、成本導向定價策略
2、競爭導向定價策略
3、需求導向定價策略
第三節(jié) 拿地產(chǎn)品定價策略
一、產(chǎn)品成本構成確定
二、產(chǎn)品廠家利潤確定
三、產(chǎn)品出廠價定價策略
四、產(chǎn)品零售價定價策略
第五章 拿地產(chǎn)品品牌策略
第一節(jié) 客戶對拿地產(chǎn)品的品牌認知格局調(diào)查
第二節(jié) 客戶選擇拿地產(chǎn)品品牌的影響因素分析
第三節(jié) 拿地新產(chǎn)品品牌決策
第四節(jié) 拿地新產(chǎn)品品牌延伸策略
第六章 同類典型產(chǎn)品對標分析
第一節(jié) 典型產(chǎn)品一
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場占有率
四、銷售策略比較分析
第二節(jié) 典型產(chǎn)品二
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場占有率
四、銷售策略比較分析
第三節(jié) 典型產(chǎn)品三
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場占有率
四、銷售策略比較分析
第七章 華經(jīng)縱橫獨家策略建議
第一節(jié) 拿地產(chǎn)品策略應用要點及注意事項
一、對擬進入企業(yè)建議
二、對已進入企業(yè)建議
【部分圖表】
圖表 產(chǎn)品生命周期模型
圖表 波士頓矩陣法
圖表 通用矩陣法
……
圖表 abc法
圖表 拿地新產(chǎn)品的界定
圖表 拿地新產(chǎn)品開發(fā)策略
圖表 拿地新產(chǎn)品定位策略
圖表 拿地產(chǎn)品價格機制
圖表 拿地產(chǎn)品定價方法
……
圖表 拿地產(chǎn)品定價策略
圖表 拿地新產(chǎn)品品牌決策
圖表 產(chǎn)品差異化分析
圖表 產(chǎn)品市場占有率
企業(yè)/貿(mào)易組織：
新產(chǎn)品上市或生產(chǎn)線擴建前市場調(diào)研
新建項目前期市場調(diào)研
特定區(qū)域市場進入前期調(diào)研
企業(yè)ipo上市前盡職調(diào)研
銀行/投資公司：
擬投資企業(yè)的盡職調(diào)研
擬投資項目的可行性調(diào)研
細分市場投資機會調(diào)研
咨詢/廣告公司：
大專院校/科研團體：
服務師生用戶，為高校、院所課題研究提供權威數(shù)據(jù)和分析
政府機構：
把握宏觀經(jīng)濟運行態(tài)勢、了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域經(jīng)濟之間進行比較
尋找并監(jiān)測本地區(qū)的較有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇六
產(chǎn)品名稱：xxx
一、簡介
簡要介紹該產(chǎn)品的用途、結構、合金牌號等信息
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
簡要介紹國內(nèi)外其他公司對于該產(chǎn)品的研究、開發(fā)情況
三、市場分析
簡要介紹該產(chǎn)品的市場需求狀況、價格等信息
四、加工方法
簡要介紹該產(chǎn)品現(xiàn)有加工方法的工藝路線、關鍵技術等，并分析其優(yōu)缺點
五、可行性分析
調(diào)研人：xxx
調(diào)研日期：
編寫要求：內(nèi)容簡明扼要，建議不要超過3頁
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇七
知識共分享！我是呂慧祥!
產(chǎn)品銷售競爭策略是指產(chǎn)品生產(chǎn)(經(jīng)營)者運用各種方法幫助顧客認識和注意產(chǎn)品或勞務，激發(fā)顧客的購買欲望，促進產(chǎn)品或勞務轉(zhuǎn)移的技巧與手段。
產(chǎn)品銷售競爭策略的內(nèi)容
產(chǎn)品銷售競爭策略包括銷售人員與銷售渠道策略兩類。
銷售人員策略主要對顧客笑臉相迎，熱情待客，善吉相待，熱情送客，虛心聽取顧客意見。
銷售渠道是自產(chǎn)自銷，零售商、批發(fā)商、代理商構成的。銷售渠道策略是對各種銷售渠道所需的費用和可能得到的收人進行核算對比，選擇費用最小、得利最多的銷售方式。
銷售渠道策略有三種：
一是廣泛銷售的策略，這是為了使自己的產(chǎn)品能夠在更大范圍內(nèi)的目標市場進行銷售。采取全方位銷售，利用代理商、零售商、批發(fā)商、自銷與訂貨會等一切渠道來銷售產(chǎn)品。
二是選擇性銷售渠道策略。產(chǎn)品生產(chǎn)者有選擇地選用少數(shù)的中間環(huán)節(jié)一批發(fā)商和零售商。這種策略用于銷售消費品中的選購品。
三是獨家專營的策略。產(chǎn)品生產(chǎn)者往往在一個地區(qū)或一段時期內(nèi)，只選擇一家批發(fā)商或零售商來推銷他們的產(chǎn)品。
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇八
姓名
班級學號
報告日期
徐海學院
一、調(diào)研概述
(簡述調(diào)研時間、地點、調(diào)研方式等)
二、產(chǎn)品工作原理
三、產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
(分析同類產(chǎn)品的功能配置、結構與造型特征、主要零部件的材料與工藝、人機界面設計、品牌競爭與市場反響、該產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢等)
四、結論
產(chǎn)品策略調(diào)研報告論文篇九
與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，信息產(chǎn)品有許多獨有的特點?？偨Y起來有以下特點：（1）高固定成本和極低的邊際成本。在信息產(chǎn)品的研發(fā)階段，需要投入高額的研究、開發(fā)、設計、推廣費用。隨著產(chǎn)品進入批量生產(chǎn)階段，每增加一單位產(chǎn)品所需的的成本極低，邊際成本幾乎為零。（2）產(chǎn)品的時效性強，易于過時?！爱a(chǎn)品的有形損耗幾乎沒有,但無形損耗大”。信息可能隨著時間的推移或太多的消費者對其的擁有而喪失價值。（3）信息產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品的性質(zhì),消費上具有一定的非排他性和非競爭性?？梢宰尯芏嗳送瑫r使用同一信息產(chǎn)品，并且每個人的效用不會因為他人使用同一產(chǎn)品而被分割或削弱。（4）信息產(chǎn)品是經(jīng)驗產(chǎn)品，消費者必須嘗試一種產(chǎn)品才能對它進行評價。正因為信息產(chǎn)品有以上特點,決定了它在定價上和普通產(chǎn)品不同。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟學研究中,市場交易是否能夠成功進行,是由產(chǎn)品生產(chǎn)商的參與約束和消費者的參與約束共同決定的。即產(chǎn)品的價值域應當在生產(chǎn)產(chǎn)品的成本和消費者的使用價值之間。傳統(tǒng)產(chǎn)品的定價，可采用成本導向定價法或者需求導向定價法。在信息產(chǎn)品市場中,生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力沒有限制,生產(chǎn)商能夠以極低的成本生產(chǎn)無限的產(chǎn)品；同一件信息產(chǎn)品對不同消費者可能有不同的效用。這意味著生產(chǎn)商行為只受到消費者效用的約束：只要信息產(chǎn)品的.價格小于或等于消費者的保留效用，交易就能夠完成。
信息產(chǎn)品自身特點導致其市場集中度較高，市場結構以壟斷型和寡占型為主。從生產(chǎn)方面分析，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模擴大不會受到邊際成本mc遞增和平均成本ac遞增的限制。it產(chǎn)業(yè)的競爭表現(xiàn)為制定技術和行業(yè)標準為主的游戲規(guī)則的競爭,先進入者通常是技術和行業(yè)標準的制定者,后來者只能被動跟隨。從需求方面分析，知識和信息產(chǎn)品必須投入精力學習,由于“學習曲線”的累進效應,用戶一旦掌握了某項技術,以后只要更新這項技術,而不會轉(zhuǎn)向別的技術。這種“鎖定效應”把消費者鎖在該產(chǎn)品的使用上，它增加了新進入者的進入壁壘。然而，由于信息產(chǎn)品市場技術進步快、產(chǎn)品生命周期短等特點，使得信息產(chǎn)品市場里的壟斷地位的取得和失去將會變的越來越快，壟斷者更替頻繁。由于信息產(chǎn)品市場特殊的成本結構以及激烈的市場競爭，使得信息產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出壟斷性與差別化的市場結構，而這種市場結構對于信息產(chǎn)品的定價也會產(chǎn)生巨大的影響。
（一）捆綁定價
捆綁是“不同的產(chǎn)品被打包成一個價格出售”。由于捆綁產(chǎn)品的價格通常比分開的組件價格之和低，將兩種產(chǎn)品捆綁銷售實際上等于向一名顧客銷售一種產(chǎn)品，同時以低于單獨銷售價格的增量價格向他出售另一種產(chǎn)品。捆綁策略利用了大數(shù)定理將消費者效用變化分布均勻化，從而導致了消費者需求曲線在效用均值處更加具有彈性。如果在不能使用差別定價，從而無法向評價高的用戶收取更高的價格時，分散會導致部分顧客流失。捆綁銷售會減少顧客支付意愿的分散，從而大幅增加廠商從顧客中獲取的利潤。
（二）價格歧視
價格歧視分為一級、二級、三級價格歧視，夏皮羅和瓦里安在研究信息產(chǎn)品定價時形象地將價格歧視的三種類型分為個人化定價、版本劃分定價和群體定價。
1.個人化定價。由于信息獲取的便利性，信息產(chǎn)品廠商比以往任何時候都更容易獲得消費者的消費偏好。因此廠商有機會針對消費者個人的具體需求進行定價，從而盡可能的抽取消費者剩余。
2.版本劃分定價。廠商在設計產(chǎn)品時，以不同的版本向不同的市場部分提供自己的信息產(chǎn)品，并對不同的版本制定不同的價格。這種策略就是版本劃分定價。在產(chǎn)品的版本設計時，版本要“突出不同的顧客群體的需求。強調(diào)顧客差異使你能夠從你創(chuàng)造的價值中抽取最大的利潤，每位顧客可以選擇最適合其需求的版本”。這樣，消費者將根據(jù)自身的效用自行選擇合適的版本，從而能將整個市場細分為不同部分。
3.群體定價。根據(jù)夏皮羅和瓦里安的論述，有四種原因使信息產(chǎn)品廠商向群體而不是直接向終端用戶出售：⑴價格敏感：如果不同群體的成員在價格敏感上具有系統(tǒng)性的不同，你可以有利可圖地向他們提供不同的價格。主要的例子包括學生和老年市民優(yōu)惠。⑵網(wǎng)絡效應：如果某種產(chǎn)品對一個用戶的價值取決于其所屬群體有多少其他成員使用該產(chǎn)品，把一種產(chǎn)品定為標準就很有價值。⑶額定：如果一個組織選定一種產(chǎn)品作為標準，由于協(xié)調(diào)和重新培訓的成本，它要進行轉(zhuǎn)移就非常昂貴。⑷共享：在許多情況下，單個用戶管理或組織其消費的所有信息產(chǎn)品是很不方使的，像圖書館和系統(tǒng)管理員這樣的信息中介可以完成這種協(xié)調(diào)工作。
（三）定制定價
所謂定制定價，是指信息產(chǎn)品廠商根據(jù)消費者的特殊需要進行生產(chǎn)。在傳統(tǒng)的捆綁決策中,需要生產(chǎn)商決策的不僅有捆綁產(chǎn)品的價格,還要包括捆綁的內(nèi)容,而消費者個性化定制就將生產(chǎn)商從捆綁內(nèi)容的決策中釋放出來而使其專注于定價決策。產(chǎn)品差異化能使廠商更加方便的抽取消費者剩余,從而能夠削弱廠商之間的價格競爭程度，即產(chǎn)品差異化的消費者剩余抽取效果。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者市場的劃分越來也精細，這樣導致了廠商之間的競爭的空間也越來越小，此時實行產(chǎn)品差異化反而會加劇廠商之間的價格競爭程度，這即產(chǎn)品差異化的加強競爭效果。當消費者之間的差異性不是非常顯著時，產(chǎn)品差異化的加強競爭效果將強于消費者剩余抽取效果，此時產(chǎn)品差異化將使廠商的利潤受損。
在考慮信息產(chǎn)品定價問題時，往往將信息產(chǎn)品的邊際成本假設為零,而實際中,信息產(chǎn)品交易還涉及到搜尋成本、交易成本和監(jiān)視成本等，邊際成本為零的假設與現(xiàn)實不符。從消費者方面來看，過于紛繁復雜的定價往往會令他們無所適從（如移動電話套餐定價），從而更加傾向于簡單明了的定價方式。同時，廠商制定不同定價方式時也需要付出相應成本，在這方面的研究缺少相關資料。
[3]蔡永英.信息產(chǎn)品定價分析[j].經(jīng)濟師，2001，（1）.
[4]夏皮羅,瓦里安.[m].中國人民大學出版社，2000.
信息產(chǎn)品由于其具有獨有的經(jīng)濟特性，導致其定價方式與傳統(tǒng)產(chǎn)品的定價方式有顯著不同。本文通過對信息產(chǎn)品經(jīng)濟特性的分析，介紹了信息產(chǎn)品的捆綁定價、價格歧視定價和定制定價三種定價機制以及其運作機理，并對國內(nèi)外相應文獻進行了相應介紹，最后對現(xiàn)階段信息產(chǎn)品定價策略的局限做了相應分析。
信息產(chǎn)品定價策略
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