方案的成功與否往往取決于執(zhí)行者的決心、意志力和執(zhí)行力，需要保持持續(xù)的努力和投入。方案的詳細規(guī)劃是確保工作順利進行和達到預期目標的基礎。通過閱讀以下范文，我們可以學習到如何在制定方案時充分考慮利益相關者的需求和期望。
品牌傳播方案設計篇一
就服務內容而言，包括服務項目、服務標準、服務方式、服務承諾等諸多方面，共同構成了服務質量的評價標準。不過有一點，這些評價標準必須以客戶為中心，而不是以企業(yè)為中心。服務質量構成了服務品牌的核心，正如產(chǎn)品質量對于產(chǎn)品品牌的意義一樣，因此必須通過把服務具體化、標準化、規(guī)范化，以獲得穩(wěn)定的服務質量。
2、服務模式。
服務模式包括經(jīng)營模式（如外包、特許、自主等服務擴張模式）、管理模式等方面，服務模式與服務反應速度、服務規(guī)模共同構成服務的三大核心競爭點。通過服務模式可以穩(wěn)定服務運營質量（包括服務質量、抗風險能力、持續(xù)經(jīng)營能力等）方面的穩(wěn)定性，使企業(yè)不會因組織機構變革、服務人員崗位調整、流失等因素而影響到服務運營，尤其是服務質量，而品牌就是標志一種優(yōu)質的、穩(wěn)定的服務質量。同時，也有利于保證服務戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
3、服務技術。
服務的技術含量是決定服務質量的關鍵要素之一，同時通過不斷創(chuàng)新服務技術可使企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢?！癷bm就是服務”，為什么ibm服務為全世界所稱道？就是因為其擁有獨異的服務技術，ibm全球服務部不僅可為客戶提供基于軟硬件維護和零配件更換的售后服務，更重要的還能提供諸如獨立咨詢顧問、業(yè)務流程與技術流程整合服務、專業(yè)系統(tǒng)服務、網(wǎng)絡綜合布線系統(tǒng)集成、人力培訓、運維服務等信息技術和管理咨詢服務，從而滿足客戶日益復雜和個性化的需求，然而這是很多企業(yè)都不具備的技術能力。
4、服務價格。
化，很具體很生動，可執(zhí)行起來卻發(fā)現(xiàn)成本很高，并且難度也很大。
5、服務文化。
服務文化是服務品牌內涵的“構件”之一，服務文化立足于對企業(yè)傳統(tǒng)文化（企業(yè)品牌文化、產(chǎn)品品牌文化）的繼承，以及對市場消費文化的融合，服務文化必須是建立在客戶導向的品牌文化，并且這種文化必須隨著企業(yè)發(fā)展、社會環(huán)境、市場環(huán)境等因素變化，不斷揚棄與創(chuàng)新。
6、服務信譽。
誠信是品牌不容缺失的關鍵因素之一，然而我國很多企業(yè)服務都缺乏誠信。一些企業(yè)在服務上做了承諾，卻不去落實，“說了不算，算了不說”，其實這是一個短期行為。企業(yè)應該認識到這樣一點，客戶的不滿始于產(chǎn)品而可能止于服務，如果在服務上再缺乏誠信，那么這家企業(yè)可能無藥可救了，更不要提打造服務品牌。
服務品牌打造的四大工作內容：
1、提煉服務品牌理念：服務品牌理念是服務品牌的靈魂，是制定服務品牌行為標準和設計服務品牌形象的主要依據(jù)。主要包括服務品牌名稱、定位、理念、主張等內容。
2、設計服務品牌行為標準：管理“服務關鍵點”，重視“消費者關注點”，提供極致服務，引領行業(yè)服務標準。主要包括服務流程關鍵點控制、員工行為規(guī)范、消費者需求反饋等。
3、設計服務品牌形象：設計個性vi，理念融合創(chuàng)意，傳遞服務品牌的個性與內涵。包括logo、輔助圖形、vi體系、宣傳海報、宣傳片等。
4、策劃服務品牌傳播：“好酒也怕巷子深”，服務品牌只有通過有效地傳播才能在旅客心智中占據(jù)一個獨特位置。包括內部傳播和外部傳播兩大內容，內部傳播：培訓、內刊、網(wǎng)站、慶典、會議、文化活動、評優(yōu)評先等；外部傳播：報紙、雜志、電視、戶外廣告、手機、網(wǎng)絡、發(fā)布會、征文比賽、廣播等。
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品牌傳播方案設計篇二
慶祝元旦，迎接20xx年的到來，豐富全校師生的校園文化生活，加強班集體的凝聚力建設，師生同樂、共享，創(chuàng)建和諧、融洽的師生關系，形成健康和諧的校園氛圍，營造歡樂祥和的節(jié)日氣氛，為同學們充分展示自己的才藝提供舞臺，激發(fā)廣大學生勤奮學習、努力成才的熱情與動力，全面提高自身素質，推動校園精神文明建設。
20xx年12月30日下午第一、二節(jié)課（第二節(jié)課后半節(jié)課組織打掃衛(wèi)生，保證能準時放學）。
各班級教室。
（1）各班級進行班級布置，營造濃厚的節(jié)日氛圍，在黑板書寫活動主題，布置好桌椅及音響設備。
（2）班干部可邀請任課老師到班級就坐參與活動。
（3）各班可根據(jù)本班實際情況邀請部分家長參與活動組織。
（4）聯(lián)歡活動結束后，各班組織學生打掃好室內外衛(wèi)生。
（1）各班級活動要制定出符合主題的具體方案，根據(jù)學生年齡特點開展活動，以班級為單位，百花齊放，才藝展示。方案中要有節(jié)目主持人、內容、形式等，整個活動過程要周密，確保整個活動有序進行。
（2）聯(lián)歡活動節(jié)目豐富多樣，可以是器樂、舞蹈、合唱、獨唱、詩歌朗誦、相聲、小品等形式，也可以是猜謎語、講笑話、成語接龍、故事會、詩歌朗誦、古詩背誦、經(jīng)典誦讀等項目。內容要求適合小學生，內容健康，請各班級提前準備，精心排練，營造歡樂祥和的氣氛。
（3）班級布置要有新年氣氛，黑板上要有主題詞，可帶拉花等簡單裝飾教室，烘托氣氛。嚴禁帶噴、撒等危險有危害的物品，以減少不必要的環(huán)境污染，增加衛(wèi)生清掃難度。（切勿在玻璃上噴任何裝飾）。建議多開展一些師生互動節(jié)目，如踩氣球、搶板凳、夾乒乓球等。12月27日按年級組上級活動方案至大隊部。
（4）各班級自行安排好攝影、攝像工作，活動結束后，請各班級于1月5日放學前，按年級組上級活動照片2張至大隊部。
（5）迎新活動后，各班級務必組織班干部、值日生將教室衛(wèi)生、環(huán)境區(qū)衛(wèi)生打掃干凈，以整潔的校園環(huán)境迎接新年的到來。
品牌傳播方案設計篇三
(一)班會目的:。
1.使學生知道一些簡單的安全常識。
2.使學生掌握一些在家遇到火災的處理方法。
(二)活動地點:教室。
(三)教育重點:學習防火的生活常識，培養(yǎng)有關防范力。
(四)班會流程:。
1、第一組代表表演防火:(一人讀情節(jié)過程，三人表演)。
2、大家認真觀察表演后討論:。
(1)發(fā)生了什么事?他們是怎么處理的?發(fā)生火情應該怎樣與消防隊取得聯(lián)系?(打火警119、講清出事地點詳細地址、火勢情況)。
3、學習防觸電知識的情景表演:。
(1)第二組代表表演:。
(2)大家認真討論觀察表演后討論:。
a.提問:發(fā)生了什么事?他們是怎么做的?
(五)鞏固總結。
1、火警、急救中心電話各是什么?著火打119，急救中心120。
2、遇到火情，危險情況時，要保持鎮(zhèn)靜，迅速采取有效措施。
注意事項:。
防火:不要在易燃物品(棉織物、柴草堆、木板堆、柴油汽油庫等)附近玩火、放鞭炮。注意(液化氣)灶的合理使用，用完電熨斗、電爐后應立即拔出插頭。
(六)學生發(fā)表本節(jié)班會課的感想。
(七)班主任總結。
同學們，生命像是一根絲線，一端系著昨天，一端系著明天。站在兩端之間，我們才知道:因為生命，我們才會擁有今天，因為今天，我們的生命才得以延續(xù)。
品牌傳播方案設計篇四
近年來，隨著消費觀念的變化及新媒體信息技術的發(fā)展，老字號面臨新的營銷環(huán)境，需要在商業(yè)模式、產(chǎn)品設計、品牌要素、傳播內容和方式等方面進行創(chuàng)新，才能贏得更好的生存和發(fā)展空間。中華老字號“內聯(lián)升”在年輕群體中也存在品牌辨識度低、消費群體固化、老化等問題，需要培養(yǎng)新的消費群體以保持生命力。，內聯(lián)升確立了以“時尚化轉型”為核心的中長期發(fā)展戰(zhàn)略，實施五年來取得了初步成效。本文就其在新媒體環(huán)境下如何開展文創(chuàng)設計和品牌傳播策略進行分析。
“陌生化”效果：新與舊的融合。
時尚化是內聯(lián)升應對新媒體時代開展品牌傳播的路徑。內聯(lián)升在產(chǎn)品設計中嘗試將時尚的顏色、布料、制作工藝糅合進傳統(tǒng)的布鞋制作工藝，打破了過去傳統(tǒng)老款式“黑老虎”一統(tǒng)天下的格局;在設計主題上，中國傳統(tǒng)文化是內聯(lián)升的靈感源泉，生肖圖案、國風手繪、國寶元素紛紛登上“鞋面”。內聯(lián)升的時尚化轉型戰(zhàn)略，其本質就是為了活化品牌。何佳訊、李耀認為：品牌活化需要把認知心理學和社會心理學兩種理論有效地結合起來,既要不斷更新產(chǎn)品和服務,又要引入能夠引發(fā)消費者懷舊的元素?！靶屡f結合”在內聯(lián)升文創(chuàng)產(chǎn)品設計中均有體現(xiàn)。
內聯(lián)升于己亥豬年到來之際推出了“豬事順心”系列布鞋，既將百年制鞋工藝與中國生肖文化有機結合，且別具巧思地將“豬”等關鍵字以“篆刻”出來，發(fā)揚了傳統(tǒng)美學;同時，發(fā)行時間的選擇及己亥豬年的主題又凸顯了其“限量版”的特色，與近年來根據(jù)時令潮流快速推陳出新的“快消”品牌的策略不謀而合。
“新”，不僅是“快消”式的產(chǎn)品，還意味著賦予“舊”事物“新”意義，并以此來增強品牌吸引力。在內聯(lián)升與故宮文創(chuàng)合作開發(fā)的產(chǎn)品設計中，將中國文化元素“回避”“肅靜”吸納到“松緊口”布鞋的鞋面，產(chǎn)生了“陌生化”的審美效果。根據(jù)布萊希特(bertoltbrecht)的“陌生化效果”理論(也稱“間離效果”理論)，“陌生化”不僅是人們認識客觀事物的方法，也是藝術家反映事物的方式，它“首先意味著簡單地剝去這一事件或人物性格中的理所當然的、眾所周知的和顯而易見的東西，從而制造出對他的驚愕和新奇感?！?陌生化)能使人認識對象，但同時又使它產(chǎn)生陌生之感?！?/p>
在古代，“回避”“肅靜”通常用來體現(xiàn)官員的權威和象征，有時也作為民俗迎神的符號。內聯(lián)升的此款設計將原用于莊嚴場合的文化符號置于鞋面之上，將鞋子“陌生化”，使其不再僅是日常生活場景中的普通消耗品，而是承載著年輕、幽默、個性等激發(fā)消費者身份認同的載體。該設計大膽地將普通人較為陌生的古代官方文化與熟悉的日常用品結合，迎合了年輕消費者的叛逆、好奇心理，加強了品牌在年輕市場中的競爭力;同時，此舉也打破了現(xiàn)代年輕人對老字號品牌的刻板形象，通過活化產(chǎn)品設計，活化了老字號品牌文化，開拓了其現(xiàn)代生存空間。
從的《我在故宮修文物》起，以中國傳統(tǒng)文化為主題、針對年輕觀眾的影視綜藝節(jié)目呈井噴態(tài)勢，如以明星出演歷史舞臺劇為手段介紹文物的《國家寶藏》、使文物用通俗易懂的語言與觀眾對話的《如果國寶會說話》等。正值《國家寶藏》第二季熱播，內聯(lián)升與節(jié)目組聯(lián)手將“國寶文物與非遺制鞋技藝融合”，將曾侯乙編鐘、杜虎符、坤輿萬國全圖等文物的關鍵元素糅入設計，并根據(jù)文物在歷史中的功用分別賦予布鞋“端莊”“勇氣”“幸運”等主題，激發(fā)與消費者個性的共鳴。由以非衣帛畫為靈感的扶桑金烏女王便鞋，將《山海經(jīng)》中太陽女神羲和的典故融入鞋面，在廣告詞中打出“神秘女性”“統(tǒng)御氣場”的口號，用經(jīng)典文學重釋當代價值觀，符合年輕職場女性獨立、成熟、有氣場的自我形象建設需求。
內聯(lián)升手繪西瓜鞋還將“吃”變“穿”，從另一個角度體現(xiàn)了新舊結合來達成“陌生化”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。19，布洛(edwardbullongh)發(fā)表《作為藝術的一個要素與美學原理的“心理距離”》一文，提出“心理距離說”。他認為，欣賞者的審美態(tài)度應與生活的實用態(tài)度拉開一定的距離——正所謂藝術來源于生活，又高于生活。西瓜作為司空見慣的日常食用品，很難使消費者對其產(chǎn)生美感直覺;但當西瓜搖身一變成為足下之履，就與日常生活拉開了距離，在消費場合的轉換中，重新成為了審美對象。
此外，西瓜鞋的手繪材質也成為了品牌與消費者溝通的橋梁。張景云()認為，在大眾傳播中，通過具有人性化的故事情節(jié)，或“引入”人際傳播中常用的“道具”(符號形式)，實際上是把具有個人色彩的東西引入到大眾傳播中來，使之擁有人際傳播的個性化特性，從而引起受眾的注意和興趣。內聯(lián)升西瓜鞋的圖案通過“手繪”設計而成，融入了人性化和個性化符號元素，在電子設計的潮流中獨樹一幟，增強了產(chǎn)品的人際溝通性，拉近了與消費者的心理距離。
與動漫、影視開展ip合作。
內聯(lián)升的“文創(chuàng)”之路始于由北京市文資辦組團老字號們參加的臺北禮品展之旅。通過參觀臺北故宮文創(chuàng)商店和誠品書店，內聯(lián)升產(chǎn)生了開展文創(chuàng)設計的想法，但直到20迪士尼上海主題公園開業(yè)時才找到了合適的機會，從影視動漫衍生品開發(fā)涉足文創(chuàng)市場。同期，淘寶市場部邀請內聯(lián)升參加年貨節(jié)，并牽線內聯(lián)升與故宮淘寶建立了合作關系。在這一過程中，內聯(lián)升通過向業(yè)內先進同行學習，很快打開思路。《迪士尼》《國家寶藏》《大魚海棠》《海上牧云記》等幾個系列的成功，增強了內聯(lián)升在文創(chuàng)設計和營銷拓展方面的信心。
(一)動漫衍生品：“迪士尼”系列。
年，在美國華特迪士尼公司授權下，內聯(lián)升設計了迪士尼系列布鞋，通過動漫衍生品設計踏入文創(chuàng)市場。迪士尼向內聯(lián)升開放了100個卡通素材庫，供其在男女布鞋、童鞋和婚鞋等款式上使用。這樣，來自西方的米奇、米妮在東方的布鞋上“登陸”。在中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會、北京市西城區(qū)商務委員會、中華全國商業(yè)信息中心主辦的2016年(第三屆)“中華老字號時尚創(chuàng)意大賽”中,內聯(lián)升的文創(chuàng)產(chǎn)品《迪士尼親子系列》獲得“中華老字號十大創(chuàng)意產(chǎn)品”。與迪士尼的合作，突破了內聯(lián)升在設計上的瓶頸，在縱向地將其品牌影響力輻射到各個年齡層的同時，也橫向地為其拓展國際市場奠定了基礎。，內聯(lián)升參加北京文博會，提出“以匠心致國漫”的設計口號：布鞋設計師們計劃從國產(chǎn)動漫精品中獲得靈感，制作國產(chǎn)動漫系列布鞋。
(二)影視ip衍生品：《大魚海棠》《養(yǎng)家之人》。
內聯(lián)升還與影視劇開展ip合作，開發(fā)衍生產(chǎn)品、進行營銷推廣。在電影《大魚海棠》上映時，內聯(lián)升聯(lián)合光線傳媒推出同名系列布鞋，深受年輕人喜愛，在短短兩周內銷售超40萬元?！按篝~海棠”系列文創(chuàng)設計和運營，標志著內聯(lián)升在文創(chuàng)衍生品開發(fā)模式方面的成熟，其整合ip版權方、電商平臺、外部設計師資源及內部生產(chǎn)、供應體系與銷售網(wǎng)絡，開展全方位品牌運營。
內聯(lián)升還積極與海外熱門影視ip合作，于201月推出奧斯卡動畫單元大熱競選片《養(yǎng)家之人》系列布鞋。鞋面設計以故事中反復出現(xiàn)的星星、眼睛、骷髏、火焰等元素為主題，既具異域風情，又呼應了影片對愛與生命的贊美。法國社會學家布迪厄(bourdieu)在其關于消費社會的著作《區(qū)隔》中，強調了“品位”對階層劃分的決定性作用。可以預見，若輔以有效的傳播渠道，內聯(lián)升所選擇的發(fā)行時機——在中國大陸上映該片及奧斯卡結果揭曉之前——很可能成為其打開文藝青年市場的決定性因素。通過消費話題性文化產(chǎn)品的衍生商品，消費者在獲得與國際重要文化事件相關的“參與感”的同時，能夠通過“品位”完成對自我形象的建構。
(三)《海上牧云記》系列：線上線下聯(lián)合推廣。
月29日，隨著《九州·海上牧云記》電視劇的熱播，“內聯(lián)升”在天貓旗艦店的同名《海上牧云記》主題系列布鞋在“淘寶眾籌”上線、預熱。配合該主題系列鞋品上線，還開展了相應的促銷活動。配合《九州·海上牧云記》的開播和《海上牧云記》系列的上線，年12月22日至1月21日，內聯(lián)升在非遺展廳舉辦《九州·海上牧云記》主題特展，吸引年輕粉絲前來體驗參觀。內聯(lián)升與《海上牧云記》成為優(yōu)酷土豆、愛奇藝、pptv聚力等視頻媒體的合作伙伴，相關內容在上述網(wǎng)絡視頻平臺播放。
內聯(lián)升通過啟動多個品牌杠桿開展ip合作，對接動漫、網(wǎng)紅博主、娛樂化熱點元素吸引年輕群體的關注，力圖借助年輕人喜歡的時尚元素開展文創(chuàng)設計與傳播，在與消費者“玩起來”的同時，與他們保持持續(xù)的對話與互動，讓年輕消費者了解其品牌文化，使品牌增加活躍度，從而密切了與年輕群體的品牌關系。
與網(wǎng)紅合作開展設計與推廣。
2017年11月5日，“內聯(lián)升”和擁有數(shù)百萬粉絲的時尚達人“左岸瀟”聯(lián)合發(fā)布了一款手工定制鞋，即“寺庫名物”的首發(fā)合作ip。這款鞋的設計元素為祥云結與綁帶，滋潤萬物、造福大地的“云”是高升與吉祥的象征，用中國結表現(xiàn)祥云，寓意吉祥如意、延綿不斷;綁帶曼妙蜿蜒向上盤旋，具有“扶搖直上九萬里”“青云得路”的美好寓意，與“內聯(lián)升”的品牌寓意相契合。左岸瀟使用了英文手簽體，使得該款定制版不僅具有國際化流行元素，還具有個性化人際溝通的特點——老字號并不“端著”架子，在保持品位的同時，還可成為具有親切感和消費性的街頭“潮牌”。
2017年12月，“寺庫”聯(lián)手內聯(lián)升打造“寺庫盛典”邀請函，選擇了內聯(lián)升旗下最為經(jīng)典的一款鞋，并別出心裁地在鞋墊上加入新年“開運符”元素，取名“開運之履”，寓意“腳下生福”“腳穿行大運”，并邀請媒體和嘉賓“踏履而來”，共赴盛典。邁克·費瑟斯通(mikefeatherstone)認為，現(xiàn)代消費社會的魔力在于它可以將一切事物改造為商品，從而使商品邏輯成為社會的主導邏輯。從經(jīng)濟的文化角度看，文化的符號化過程與相應物質產(chǎn)品的使用，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價值，還扮演著作為溝通者的媒介角色。“開運之履”邀請函不僅是產(chǎn)品設計的創(chuàng)新，也是媒介及媒介關系的創(chuàng)新。附著了傳統(tǒng)元素與吉祥寓意的鞋作為“邀請函”，巧妙地完成了從“消費品”到“溝通者”的變身，拉近了品牌與消費者的心理距離。
“寺庫年度盛典”是國內頗具影響力的精品生活時尚盛典，“2017中國奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書發(fā)布暨寺庫庫客大會”也同期舉辦，內聯(lián)升與寺庫的合作參會不僅具有網(wǎng)紅效應，還“搭”上了時尚快車，使其躋身于奢侈品行列中。
品牌傳播方案設計篇五
“服務爭先鋒,法制促和諧”
強化公正執(zhí)法執(zhí)業(yè)理念，提升服務能力，推進法治建設，發(fā)揚黨員先鋒模范作用，站在構建和諧社會和提高執(zhí)法執(zhí)政能力的高度，把各項法律服務作為崗位責任和工作宗旨，形成以服務促發(fā)展的思想共識。“服務爭先鋒，法制促和諧”這一品牌的理念就是“以服務促和諧、促發(fā)展”。
“服務爭先鋒，法制促和諧”品牌的基本內涵是做服務先鋒，當公正楷模，依法行政（執(zhí)業(yè)），促社會和諧。全系統(tǒng)黨員必須以司法為民為宗旨，以人民滿意為要求，爭創(chuàng)一流。要讓主動服務、用心服務、優(yōu)質服務成為司法行政工作的主旋律。
四、目標任務。
通過對創(chuàng)建黨建品牌工作重要意義的宣傳動員，創(chuàng)建具有司法行政系統(tǒng)工作特色和鮮明時代精神的黨建品牌，打造法律服務平臺，整合資源，建立優(yōu)質服務的長效機制。使司法行政系統(tǒng)的黨員干部作服務社會發(fā)展、推進法治建設的先鋒，在法制宣傳、矛盾化解、法律援助、法律服務等方面發(fā)揮先鋒模范作用，以實際行動推進公正執(zhí)法執(zhí)業(yè)，樹立司法行政系統(tǒng)公正形象，打造思想好、作風正、紀律嚴、業(yè)務精的司法行政隊伍品牌。
五、主要措施。
1、開展“公開承諾”活動。主要內容是司法行政黨員干部根據(jù)工作實際，重點圍繞理想信念、履行職責、工作作風、工作質量、組織紀律、廉潔自律等方面，向黨組織和群眾做出公開承諾，并在黨員、群眾的共同監(jiān)督下組織實施。通過科學定諾、公開亮諾、扎實履諾、嚴格評諾的“四位一體”的公開承諾活動，促進黨員發(fā)揮先鋒模范作用。
2、開展品牌形象設計活動。設計“服務爭先鋒，法制促和諧”品牌標識，并將設計方案面向全體干部進行討論；收集意見后進行修改，確定后公開發(fā)布品牌標識，并進行廣泛的宣傳報道。
品牌傳播方案設計篇六
傳播學專業(yè)是國家級特色專業(yè)，北京服裝學院傳播學專業(yè)(時尚傳播方向)從在服裝藝術設計專業(yè)下建設時尚傳媒設計方向開始，到獨立為傳播學專業(yè)時尚傳播方向至今，已歷經(jīng)發(fā)展，培養(yǎng)了11屆畢業(yè)生。
北服時尚傳播專業(yè)發(fā)揮學校在“科學、藝術、時尚”領域的辦學特色，將時尚歷史、時尚文化、時尚設計、時尚產(chǎn)業(yè)，與傳播學、傳播媒介、公共關系、傳播推廣進行跨界整合，開創(chuàng)了中國時尚傳播教育的先河，其跨界整合特色正符合21世紀互聯(lián)網(wǎng)技術、交互技術與全媒體、新媒體高度發(fā)展的時代趨勢。以來，時尚傳播專業(yè)提出了“像作家一樣設計，像設計師一樣寫作”的專業(yè)理念和“研究、實踐、視界、觀點”的教學關鍵詞，為專業(yè)發(fā)展樹立了更明確的方向。
時尚傳播專業(yè)從開學伊始的《時尚傳播項目管理與實踐》課程已經(jīng)開始畢業(yè)設計項目的策劃與預提案工作。時尚傳播專業(yè)的畢業(yè)設計以“designbyresearch：通過研究指導設計/創(chuàng)作”為創(chuàng)作理念和工作方法，讓時尚傳播學生通過選題的深入研究，提煉有價值的信息和觀點，并用具傳播力的表達方式發(fā)聲、傳播，在輸出形式上比往屆有更大的自主性和自由度。
隨著服裝藝術與工程學院屆畢業(yè)設計開題以及大主題“而立standingthere”的發(fā)布，級時尚傳播班(北服傳播學專業(yè)招收的第一屆文科班)的28名同學也進入到畢業(yè)設計正式提案環(huán)節(jié)。作為時尚傳播專業(yè)的多年傳統(tǒng)，每年的畢業(yè)設計提案會都邀請校外專家進行現(xiàn)場評審，指導教師記錄，低年級學生旁聽，形成開放的專業(yè)學術研討活動，將文化創(chuàng)意、時尚傳播、視覺設計、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體業(yè)界精英們的專業(yè)評判注入到高校畢業(yè)設計項目當中，為學生樹立專業(yè)高度和標桿。
品牌傳播方案設計篇七
信息通道越豐富，廣告主和受眾面臨的選擇就越多，注意力被分散和稀釋的可能性就越大。如何在渠道多元的紛爭中發(fā)出聲音塑造品牌，成為新形勢下傳統(tǒng)廣播不得不面對的問題。近兩年，上海廣播在深化改革的同時，加大了品牌傳播的力度，營銷與經(jīng)營并行，取得了不錯的效果。
1、利用行業(yè)媒介，進行平臺價值的宣傳
上海廣播的品牌傳播自20xx年初開始發(fā)力，首先體現(xiàn)在對傳播平臺價值的深入挖掘和大力推廣上。
20xx年伊始，以“上海廣播逆生長”為主題，借助xx年底廣告收入盤漲的勢頭，上海東方廣播公司利用行業(yè)平臺開始了“蓄意”宣傳。2月，《中國廣告》雜志用10個頁面的版面刊登了一組上海廣播的特稿文章，分別是《上海廣播媒體的價值在創(chuàng)新中提升》《上海廣播的價值升級與“私人”定制》《透過音樂，做消費者的好友》等，以采訪的視角對上海廣播的傳播價值進行了全方位闡釋，其中既有對內容創(chuàng)新、平臺布局、經(jīng)營理念、創(chuàng)意策略的介紹，也有對交通廣播和音樂廣播兩大頻率的推介。3月，這組文章稍加修改，配以“上海東方廣播公司”的視覺標志在《廣告大觀》《廣告人》等雜志上再次出現(xiàn)，梅花網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)站也刊登了類似“采訪”稿件。5月，smg廣播廣告刊例調整說明會召開，相關行業(yè)雜志刊發(fā)新聞稿，并對新聞廣播和動感101兩個頻率進行了推介。
2、積極主動發(fā)聲，傳播廣播改革的理念和規(guī)劃
20xx年6月，在完成“大小文廣”合并之后，上海文廣將改革的重心轉移到廣播業(yè)務層面。6月9日，上海東方廣播中心成立，12套廣播頻率整合于一體，人民日報、人民網(wǎng)、新浪上海、東方網(wǎng)以及東方廣播網(wǎng)、smg官網(wǎng)等媒體相繼報道這一新聞。與此同時，smg高層開始接受雜志專訪，詳細闡述此次上海廣播改革的核心理念和發(fā)展設想。6月底，《中國廣播影視》刊登《上海廣播求變》專題，講述上海廣播改革的背景、亮點和舉措，提出了“尊重廣播的主體地位”“尊重廣播規(guī)律”等觀點，這篇文章很快被發(fā)布到網(wǎng)絡，傳媒網(wǎng)站競相轉載。接著，《中國廣播》8月發(fā)表上海廣播電視臺副臺長王建軍的專訪，再次解讀上海廣播改革。深度文章的先后涌現(xiàn)讓上海廣播的變革顯得隆重而有韻味，相關話題引發(fā)業(yè)界對于廣播發(fā)展轉型的關注和討論。
此后不久，smg推出公益媒體群，旗下2套廣播頻率和2套電視頻道轉型為公益頻率/頻道，不考核視聽率、非廣告經(jīng)營。此舉再次引發(fā)傳媒圈極大關注，成為業(yè)界競相討論的話題，《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟日報》《解放日報》和新華網(wǎng)等媒體同日刊發(fā)這一消息。相較于改革試水的探索意義，上海文廣此舉更收獲了品牌傳播的效益。
3、音視圖文并用，立體構建電臺廣告形象
相對于電視和平面媒體，廣播廣告的創(chuàng)意和制作一直沒有引起業(yè)界足夠的重視。上海廣播反其道而行之，不僅將廣告創(chuàng)意提升到經(jīng)營構成高度，作為吸引客戶投放的重要因素，而且率先把創(chuàng)意用到了電臺廣告宣傳上。20xx年起，上海廣播連續(xù)推出《只聽最貴》《八點廣告一位難求》等數(shù)支廣播廣告片，段子式的幽默創(chuàng)意，輔以音效的渲染，讓聽眾一笑之后留下深刻印象。形象廣告還獲得了行業(yè)評比大獎，在業(yè)內得以傳播，諸多電臺效仿。
廣播之外，上海廣播開始在視頻、平面渠道展示上尋求突破。借助招商會時機，發(fā)布了《聽見上海，聽見你》(全英文配音版)和《上海廣播廣告·尼爾森報告篇》兩支制作精良的視頻廣告，并印制了精美的《新廣播、新傳播》的廣告宣傳圖冊，用全新的方式向客戶傳達傳播價值。這些視頻在發(fā)布會后借助多種渠道、多個平臺繼續(xù)傳播。為了配合招商和行業(yè)競標，除繼續(xù)利用行業(yè)雜志進行整篇幅推廣外，上海東方廣播公司積極接受鈦媒體、廣播廣告圈等新媒體平臺的采訪，不斷利用新媒體平臺傳播經(jīng)營理念，并不斷參加行業(yè)論壇、行業(yè)活動，發(fā)表觀點，形成立體化的宣傳態(tài)勢。
4、異業(yè)合作，開展跨界傳播
五年之前，中央人民廣播電臺曾與幸福航空公司達成合作，在飛機機身噴涂中央人民廣播電臺的標志，進行廣播品牌的空中宣傳。20xx年，上海廣播成功將廣播聲音引入地下軌道。上海廣播與上海地鐵多年以來一直保持良好的業(yè)緣關系，雙方各取所需，于20xx年開發(fā)出一種新的合作模式，這種模式對于上海廣播而言，品牌宣傳和自我營銷的意義重大。今年5月，上海地鐵推出四座主題音樂車站，東方廣播旗下“動感101”“經(jīng)典947”“kfm981”和“l(fā)ove radio 103.7”四套音樂頻率分別為四座地鐵車站量身定制專屬廣播節(jié)目，節(jié)目內容和曲目每月更新。乘客在這四座車站的通道和站廳能夠收聽到風格各異的音樂節(jié)目，還能在乘坐和換乘地鐵的過程中聽到知名電臺dj灌錄的各種安全提示。同時，上海廣播在地鐵站臺和換乘通道投放了大量的通道廣播、巨幅展板，甚至設計了特殊造型臺，用以宣傳各頻率。在此之前，上海歐美流行音樂頻率kfm981開播，曾包攬一輛地鐵專車，打出“愛樂號文化列車”的口號，在車身、車門、車廂等處投放了大量的海報、貼士和扶手廣告。
數(shù)字顯示，上海東方廣播的市場占有率從20xx年初的92.66%飆升至20xx年1月的97.06%，成為上海收聽市場名副其實的霸主。資源整合、節(jié)目改版、新增頻率一系列措施為其經(jīng)營創(chuàng)收推波助力。在這其中，我們看到上海廣播上下聯(lián)動，有意識、有計劃、有步驟地將廣播品牌加以推介。無論是高層領導對廣播發(fā)展布局的適時解讀還是旗下各組織單元(廣告部門、各頻率)的宣傳呼應，其中既有對上海廣播品牌整體推介，也有對各構成部分特點的充分展示，直接或間接地向目標消費者——受眾、廣告客戶甚至投資者傳遞“信號”。從其傳播手段來看，有些是資源置換，有些是付費推廣，有些是順勢借力，有些是主動營銷。
從傳統(tǒng)的廣告雜志、行業(yè)網(wǎng)站到新銳媒體、社交平臺再到人流量密集的軌道交通，上海廣播突破“自說自話”的傳播路數(shù)，將形象推送至更多更廣的渠道，提升行業(yè)影響力，直抵受眾，并提振客戶投放信心。因勢利導，傳播自身動態(tài)和觀點，并將品牌傳播的效益導向營銷和經(jīng)營，是其高明所在。
在新的競爭形勢下，傳統(tǒng)廣播除了要做好內容、渠道、平臺、技術等方面的長遠規(guī)劃外，對于品牌傳播功能不容忽視。適時、及時、恰到好處的品牌傳播往往能夠起到四兩撥千斤的作用。當然，品牌傳播也是長期、系統(tǒng)的工程，它需要上下聯(lián)動，有機配合，整合推廣，方能見到當下或長遠的效果。
品牌傳播方案設計篇八
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實力的標志。一個城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應、經(jīng)濟效應、文化效應和環(huán)境效益。從國內外的實踐來看，城市品牌營銷已日益成為城市提升競爭力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營銷方面做了大量的工作，城市的整體營銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動經(jīng)濟社會全面發(fā)展、凝聚人心、構建和諧社會的巨大力量。但與國內外其他大城市的品牌營銷相比，還存在營銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國內外城市品牌營銷的成功經(jīng)驗，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴散、灌輸武漢城市品牌理念和風格，將武漢城市發(fā)展的目標與理念，內化為全體市民的信念和自覺行動，外化為武漢城市的整體競爭力。
一、 整合傳媒，形成合力
媒體對于城市而言，不只是具有傳播價值，更具有城市品牌提升的價值。通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡、雜志、路牌、事件營銷等多種媒介的整合營銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價值，擴大城市的影響力，提升城市的競爭力。
（一）通過新聞報道等紀實方式，傳播武漢城市動態(tài)，再現(xiàn)城市精神
城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對城市發(fā)展具有相當大的影響力。對于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設實踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應充分借助地區(qū)性、全國性廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動態(tài)和市政建設信息，增進公眾對武漢的了解。
（二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴大城市影響力
城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標受眾的紐帶。自從1999年4月中國威海在中央電視臺投放了第一個城市形象廣告后，中國城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關統(tǒng)計，2015年，僅江蘇省就有20多個市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個多小時的節(jié)目里，城市形象廣告就多達一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進行投資和保育，制作不同檔次、內容的城市形象宣傳畫冊、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿文化活動、招商洽談活動、展覽會、重大節(jié)慶活動的現(xiàn)場發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應利用歷史拍攝與此有關的影視劇作，深化武漢在全國公眾心中的正面印象。
（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
一個有影響力的傳媒對一個城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國傳媒的神話。從《快樂大本營》在全國掀起的綜藝熱到《超級女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領潮流，成為長沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵、支持武漢電視媒體，紙質媒體做大做強也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
二、政府發(fā)力、擴大影響
武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應成為“中部崛起”最響亮的關鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅實的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗，應由武漢市政府宣傳部門負責城市品牌的設計、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機構等相關的社會團體）則分別負責分類城市產(chǎn)品的營銷規(guī)劃和實施。因為品牌管理發(fā)揮著形象協(xié)調的作用，應由武漢市政首腦擔任最高協(xié)調人角色。而政府新聞宣傳部門，應從制度上進行創(chuàng)新，加大公共關系、城市營銷、城市品牌管理等方面的只能，并負責和市民進行有效溝通。
武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機遇黃金時期，社區(qū)建設、農村家園行動計劃、旅游、雜技、食博、文博、機博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時下含金量最大的牌應是一個“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機遇，借力使力，把國策化為現(xiàn)實的城市競爭力，彰顯武漢市魅力與活力。
其次，政府公務人員在出訪、會議等活動中，也應該有意識的宣傳武漢城市品牌，擴大其影響力。
三、合縱連橫，品牌借力
業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國內外先進城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對滯后，具有國際競爭力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動作用還不強。加快名牌建設，提升武漢城市品質，還任重而道遠。
（一） 強化政府規(guī)劃引導，著力培育名牌產(chǎn)品
全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結合我市主導產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢行業(yè)的發(fā)展，重點支持一批消費類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導鼓勵更多企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對獲得世界名牌、中國名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎勵。
（二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴大城市品牌效應
支持武鋼、東風、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術、管理、營銷等優(yōu)勢，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實力。充分運用名牌的影響力，通過市場化、社會化方式運作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動，不斷提升城市知名度和品牌效應。
（三） 加強名牌宣傳保護，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境
充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營業(yè)績、成功經(jīng)驗、優(yōu)勢產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴大市場，提高武漢名牌產(chǎn)品在國內外市場的知名度、美譽度。不斷把實施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質和影響力。
四、 城市個性，文化是魂
（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚革命精神，提煉武漢城市氣質
漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應重視文化建設，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動城市的發(fā)展。
（二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
目前就武漢來說，各級各類學校2739所，其中高等院校59所，武漢大學、武漢科技大學是國家“211”和“985”工程名校，在全國都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計，武漢每3.5人中就有一個是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚長避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點之一。同時，政府應重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質的有生力量。
五、環(huán)境景觀，提升品位
城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設納入總體規(guī)劃之中。
（一）城市標志物
武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個武漢市民與國內外游客普遍都認可的標志物，是一件十分遺憾的事。因此，對武漢城市標志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動市民相結合的形式，對現(xiàn)有建筑物進行確認；或在新建公共設施時，專門設計具有武漢特色的建筑。城市的標志物一旦形成共識后，應調動所有的輿-論工具，利用一切對外交往的機會，特別是代表政府部門的對外聯(lián)系，在經(jīng)濟交往和文化交流中進行宣傳，在旅游景點和旅游用品中進行標識，在城市的入口處進行顯示。確定武漢城市標志物應及早提到議事日程。
（二）道路橋梁
建造的武漢長江大橋，被稱為“萬里長江第一橋”， 是中國第一條橫跨長江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標志。在相當長的一段時期內，在建設道路橋梁時著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機場時，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機場路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機場一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長的外環(huán)線兩側，綠化厚度將達100米，構架氣勢恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎設施建設的一個飛躍。在今后的武漢城市形象建設中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設置供人欣賞的標志物，這對外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
（三）城市廣場
城市廣場是城市空間布局中的“閃光點”，有人把廣場稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質。
廣場的“文化氛圍”應該是“氣質”型的，而不是標語口號型的。應該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質。上海人民廣場是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點綴；廣場一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風景線。所以，借鑒上海人民廣場的經(jīng)驗，改造武漢原有廣場和新建城市廣場時更應注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
（四）城市交通
城市交通是初入一個城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質的特殊（省會城市、經(jīng)濟中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時大小車輛與行人擠成一團。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設計負荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。
（五）市容環(huán)衛(wèi)
有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個國家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實在是格格不入，必須迅速改觀。
六、居安思危，危機管理
世紀之交以來，由于亞洲金融危機、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災難性事件的影響，使得城市危機管理(包括危機預警和危機處理等)受到城市管理者和學界的高度重視。人們認識到，如果沒有充分的機制保障和專業(yè)的應對措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國不久即遭受亞洲金融危機沖擊，一度經(jīng)歷了嚴重的經(jīng)濟困難，但還是堅定實行既定匯率和自由市場制度，同時大力倡導和弘揚香港人不懼困難、永不言敗的精神特質，穩(wěn)定了國際輿-論對香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟和旅游，推出了一系列大型營銷推廣活動，其間成功的危機公關和營銷溝通，被業(yè)界傳為美談?？傊?，城市危機管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應積極建立一個與自身社會經(jīng)濟發(fā)展水平相適應的、具有國際先進水平的危機管理模式。以有效應對未來可能發(fā)生的各種復雜的危機處置問題。
武漢城市品牌傳播是一個整體的營銷系統(tǒng)，是城市營銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟、文化、歷史、風貌等向外界持續(xù)傳播以形成個性鮮明、獨具特色的武漢印象的過程。營銷者應綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強化；弱勢的形象可通過基礎的建設和營銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對同一城市所持的截然不同的觀點和態(tài)度)應有針對性地加以改變；負面形象則需要精心的策劃和長期的努力去扭轉，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營銷，提升武漢城市影響力和競爭力。
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
1986年12月，國務院公布武漢市為國家歷史文化名城。
1955年9月，武漢長江大橋工程正式動工，歷時兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國經(jīng)濟地理中心，具有承東啟西、接南轉北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢，素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國四大鐵路主樞紐之一、全國區(qū)域航空樞紐、長江中游航運中心和全國高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢，武漢歷來是中國的商貿重鎮(zhèn)和國內外客商的投資目的地。
如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設實施，大橋飛架、隧道掘進、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設和綜合交通樞紐建設全面推進，武漢步入前所未有的大建設、大發(fā)展時期。
三、自然資源
（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風性(濕潤)氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點。
（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側匯入長江，形成以長江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國成立后，武漢是國家重點建設的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟地位和城市實力。
（1）工業(yè)
武漢是中國重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進產(chǎn)業(yè)技術升級、集群發(fā)展；重點發(fā)展鋼鐵、汽車及機械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導產(chǎn)業(yè)；同時運用產(chǎn)業(yè)政策，引導企業(yè)向園區(qū)集中。重點發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè)：東風標致、東風雪鐵龍、東風日產(chǎn)等；
通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長飛、武漢凡谷、nec等；
鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團)公司；
煙草：武漢卷煙廠；
醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團等。
（2）外商投資
武漢是中國首批沿江對外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點地區(qū)和首選城市之一。
目前，武漢是法國在中國投資額最高的城市。截至2015年10月18日，
法國在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國在中國全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
（3）金融商貿
與中部其他省會城市相比，武漢的主要金融指標均處于前列。
截至2015年8月，總部在武漢的金融機構有漢口銀行、長江證券、合眾人壽、交銀國際信托、天風證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設有營業(yè)機構，其中，中國工商銀行、中國建設銀行、中國農業(yè)銀行、中國銀行在武漢的營業(yè)網(wǎng)點均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國第五。同時，武漢還是中國人民銀行唯一設在中部的跨省級分行——武漢分行所在地，負責管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎以及未來所蘊含的巨大潛力，湖北省及武漢市計劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達，2015年商品零售總額達1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團、武商集團、中商集團、漢商集團等國內知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強企業(yè)和國際獨立零售商聯(lián)盟（iga）中國總部。宜家也于2015年進軍武漢，在漢建設亞洲最大的購物中心，計劃2015年投入使用。知名商場和購物中心有漢口的武漢廣場、世貿廣場、武漢國際廣場、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場、21世紀百貨等。
五、科學教育
（1）科技資源豐富。
以武漢大學、華中科技大學為代表的大學52所，重點學科65個，在校學生有76萬人，居全國第一，每年有12萬大學生走向社會，走向全國。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個，國家實驗室1個（全國共7個），國家重點實驗室13個，國家級工程技術研究中心13個，兩院院士49人，國家級企業(yè)技術中心11個，市級科技企業(yè)孵化器40個，生產(chǎn)力促進中心17個，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個。武漢市是全國第一個光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國第一個孵化器建設試點城市，全國唯一的生物安全最高等級p4實驗室。武漢市科技競爭力僅次于北京、上海，全國第三。
（2）科研活動活躍。
2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動人員8萬多人，比2000年增長62.7%；投入科技經(jīng)費92.56億元，增長118.1%。民營科技企業(yè)4600戶，增長102.2%。爭取國家科技計劃項目959項，項目經(jīng)費4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國家"十五"期間設立的12個重大科技專項中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個專項攻關。武漢市是全國技術市場發(fā)源地，技術市場合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長78.4%，在全國副省級城市中排名第三。
（3）科研成果豐碩。
2015年，武漢市專利申請量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權量2855件，專利申請量和授權量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長22.3%；高新技術增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營科技企業(yè)技工貿總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
（1）動漫產(chǎn)業(yè)生機初顯
武漢是中國重要的動漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學、華中師范大學、武漢理工大學、湖北美院等15所高校專門開設了動漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€層次的動漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學共同建設的武漢數(shù)字媒體工程技術中心，為武漢動漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術支撐。
武漢迎來了動漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個集動漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動漫制作和公共技術服務于一體的光谷動漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動漫城已完成規(guī)劃設計，將成為動漫產(chǎn)品展示、體驗、交易和技術交流的平臺，成為國內最大的動漫城。
（2）文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國家動漫產(chǎn)業(yè)園、國家數(shù)字媒體中心、集成電路設計園、工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗中心位于光谷廣場大廈內，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
（3）創(chuàng)意設計之都風華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢。盤龍古城、琴臺知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構成了武漢豐富而獨特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國大城市第三的科教綜合實力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標并非奢望。
2015年中國鋼鐵冶金科技獎暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎評比中，武漢鋼鐵公司多項成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設計，其中喬萬尼與法國知名設計師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設計工作室，對接國內外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
湖北美術學院、華中師范大學美術系等，共同構成了武漢設計行業(yè)強大的人才輸出庫。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢和強大的科教資源構成了武漢設計行業(yè)發(fā)展的堅實基礎。
第二部分 swot分析
優(yōu)勢
1、九州通衢的交通位置
2、萬象之城，天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達，人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達
劣勢
1、市內交通擁堵
2、環(huán)境質量較差，居民素質不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關聯(lián)不足
4、經(jīng)濟較改革開放地位下降
5、核心競爭力沒有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄
機遇
1、政策機遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇
(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉移
(二) 國內產(chǎn)業(yè)結構調整與產(chǎn)業(yè)轉移
3、創(chuàng)新跨越機遇
挑戰(zhàn)
1、構建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競爭新格局調整和提升了武漢在國家的城市定位
3、對武漢長遠發(fā)展做出前瞻性預測，科學確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的
發(fā)展空間
4、落實“兩型”社會建設的重大決策和重點工程，完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強化了規(guī)劃對城市發(fā)展的基礎性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設和諧社會與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
一.武漢城市定位
綜合對于武漢城市背景以及武漢城市swot的分析，為提升武漢的核心競爭
力，以點帶面準確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個概念，在全國城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會帶動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個城市對于所需人才的定義應該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
目標受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達到對整個城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
目標傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對于全國以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
象，也是通過這個概念讓武漢人更加自信，武漢市一個內涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號-------------武漢潛力之都
三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
公關活動策劃
公關活動——校園文化游·工業(yè)科教游
活動一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織游武漢各大知名高校
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
活動時間：2015年12月20日
活動地點：武漢大學、華中科技大學、武漢理工大學、華中師范大學
目標客戶：全國各地游客
活動二：高水準科技游
活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
活動內容：1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨
活動時間：2015年12月21日
活動地點：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
目標客戶：各大公司高層次職員
走進武漢，了解武漢
活動：武漢走進每個人的心
活動形式：通過購物，抽獎，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
活動內容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；
2.派發(fā)、贈送給武漢市民；
3.通過寄發(fā)抽獎的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
活動時間：2015年11月~12月
目標客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都
正文：
這個城市公汽擁擠，交通堵塞
卻給了思考生活的時間
創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績
緊張而有節(jié)奏的生活
享受它，是因為它值得期待……
電視廣告文案
鏡號一
畫面:一個青年大學生口述自己在武漢的學習經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細，湖大的愜意。
對白：早上在武大的圖書館
中午在華科的實驗室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在，無憂未來
鏡號二
畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學生為武漢所帶來的貢獻。
對白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
但是我的學生卻在不同企業(yè)運用科研成果
成就自己，一只潛力股永遠在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來會有更多期待
鏡號三
畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動漫城
對白：這里有活力
這里有團隊
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對味的才是最好的
鏡號四：
畫面：一位投資商
對白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
鏡號五
畫面：一對中老年夫妻
對白：它就像孩子一樣總是會有意想不到的成長 所以我們學會了耐心等待它長大
它給予了我們一個未完待續(xù)的未來 鏡號六：
畫面：以上五幅畫面匯總
對白(齊聲說):潛力之都，等你來參與
第四部分 媒體投放計劃
第五部分 效果評估
小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
工作總結：
1、輔助池州城市品牌案的修改；
2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
3、學習：ppt撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標識發(fā)布。符號化了的“貴州”兩個漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營銷，切切實實給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,2012年貴州旅游市場規(guī)模達到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實上，早在2015年貴州就開始啟動呂牌宣傳活動，當時貴州省形象的嚴重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對外宣傳等公益化的活動培育品牌，通過市場化的運作支撐品牌。公益化活動由貴州省政府主導，比如“多彩貴州”系列活動，歌唱大賽，國際原生態(tài)攝影大賽等，針對貴州豐富多彩的物質文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關于品牌市場化運作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機構解決市場化的問題。
此外，為了專業(yè)化地運作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題，一是品牌價值標準化，二是品牌市場運作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
對“多彩貴州”品牌，貴州省進行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟、新聞與文藝、境內與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
首先，從以旅游文化對外宣傳為主，轉變?yōu)闀r政經(jīng)貿與旅游文化相互結合、相互促進對外宣傳。“近年，貴州省大力開展旅游文化對外宣傳活動，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢的變化，我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同時，又把搞好經(jīng)濟貿易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領域的對外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對貴州省形成宜業(yè)的認知，進而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時政對外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國-兩-會期間召開新聞發(fā)布會，以國務院出臺《關于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》為契機召開新聞發(fā)布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動，都引起了較大的反響。”周曉云說。
其次，從以形象對外宣傳為主，轉變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。事實上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運用多種手段。周曉云認為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場大屏幕，引起較強反響，擴大了貴州形象宣傳的渠道。”同時，貴州加大新聞對外宣傳的力度，整理推薦重點選題，爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報道，通過第三方，更加權威、客觀地向外界展示真實的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出，引起廣泛關注。
綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應
貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內涵，形成知名度和美譽度較高的貴州“符號”。
首先，研究分析貴州的獨特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊商標，作為國內率先全面注冊的省級文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標注冊證，460項“多彩貴州”商標權注冊 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場上不斷發(fā)展，拉動投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴大和延伸。
其次，挖掘優(yōu)勢資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉折之城，會議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。
最后，策劃實施對外宣傳活動，不斷豐富“多彩貴州”品牌內涵。連續(xù)4年，省政府領導率隊赴美國日本加拿大等國家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國片展，多彩貴州風文藝演出等系列旅游、文化交流活動，擴大“多彩貴州”品牌影響力。
雙渠道觸達：高空覆蓋與近距離互動
在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞頻道午間12點30分《新聞30分》欄目播出，時長15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個重要舉措。
央視作為全國性的大眾傳播平臺，有著無可比擬的權威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領域受眾最為廣泛的傳播平臺，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國范圍內有效觸達最廣泛的受眾。
從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測統(tǒng)計，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達到6.3億。
在運用傳統(tǒng)大眾媒體進行廣泛傳播的基礎上，貴州還運用新興媒體平臺進行補位，使傳播更加立體化，全方位觸達受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實時發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國600多個政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評為2011年“十大政務微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級政府機構開通微博60多個，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務、市政等部門。
周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結合起來，使80/20法則與長尾效應共同發(fā)揮作用。一方面借助權威的強勢媒體央視進行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營銷部推薦)
文選自：《新營銷》
品牌傳播方案設計篇九
近年來，隨著消費觀念的變化及新媒體信息技術的發(fā)展，老字號面臨新的營銷環(huán)境，需要在商業(yè)模式、產(chǎn)品設計、品牌要素、傳播內容和方式等方面進行創(chuàng)新，才能贏得更好的生存和發(fā)展空間。中華老字號“內聯(lián)升”在年輕群體中也存在品牌辨識度低、消費群體固化、老化等問題，需要培養(yǎng)新的消費群體以保持生命力。20__年，內聯(lián)升確立了以“時尚化轉型”為核心的中長期發(fā)展戰(zhàn)略，實施五年來取得了初步成效。本文就其在新媒體環(huán)境下如何開展文創(chuàng)設計和品牌傳播策略進行分析。
“陌生化”效果：新與舊的融合。
時尚化是內聯(lián)升應對新媒體時代開展品牌傳播的路徑。內聯(lián)升在產(chǎn)品設計中嘗試將時尚的顏色、布料、制作工藝糅合進傳統(tǒng)的布鞋制作工藝，打破了過去傳統(tǒng)老款式“黑老虎”一統(tǒng)天下的格局;在設計主題上，中國傳統(tǒng)文化是內聯(lián)升的靈感源泉，生肖圖案、國風手繪、國寶元素紛紛登上“鞋面”。內聯(lián)升的時尚化轉型戰(zhàn)略，其本質就是為了活化品牌。何佳訊、李耀(20__)認為：品牌活化需要把認知心理學和社會心理學兩種理論有效地結合起來,既要不斷更新產(chǎn)品和服務,又要引入能夠引發(fā)消費者懷舊的元素?！靶屡f結合”在內聯(lián)升文創(chuàng)產(chǎn)品設計中均有體現(xiàn)。
內聯(lián)升于20__己亥虎年到來之際推出了“豬事順心”系列布鞋，既將百年制鞋工藝與中國生肖文化有機結合，且別具巧思地將“豬”等關鍵字以“篆刻”出來，發(fā)揚了傳統(tǒng)美學;同時，發(fā)行時間的選擇及己亥虎年的主題又凸顯了其“限量版”的特色，與近年來根據(jù)時令潮流快速推陳出新的“快消”品牌的策略不謀而合。
“新”，不僅是“快消”式的產(chǎn)品，還意味著賦予“舊”事物“新”意義，并以此來增強品牌吸引力。在內聯(lián)升與故宮文創(chuàng)合作開發(fā)的產(chǎn)品設計中，將中國文化元素“回避”“肅靜”吸納到“松緊口”布鞋的鞋面，產(chǎn)生了“陌生化”的審美效果。根據(jù)布萊希特(bertoltbrecht)的“陌生化效果”理論(也稱“間離效果”理論)，“陌生化”不僅是人們認識客觀事物的方法，也是藝術家反映事物的方式，它“首先意味著簡單地剝去這一事件或人物性格中的理所當然的、眾所周知的和顯而易見的東西，從而制造出對他的驚愕和新奇感?！?陌生化)能使人認識對象，但同時又使它產(chǎn)生陌生之感?！?/p>
在古代，“回避”“肅靜”通常用來體現(xiàn)官員的權威和象征，有時也作為民俗迎神的符號。內聯(lián)升的此款設計將原用于莊嚴場合的文化符號置于鞋面之上，將鞋子“陌生化”，使其不再僅是日常生活場景中的普通消耗品，而是承載著年輕、幽默、個性等激發(fā)消費者身份認同的載體。該設計大膽地將普通人較為陌生的古代官方文化與熟悉的日常用品結合，迎合了年輕消費者的叛逆、好奇心理，加強了品牌在年輕市場中的競爭力;同時，此舉也打破了現(xiàn)代年輕人對老字號品牌的刻板形象，通過活化產(chǎn)品設計，活化了老字號品牌文化，開拓了其現(xiàn)代生存空間。
從20__年的《我在故宮修文物》起，以中國傳統(tǒng)文化為主題、針對年輕觀眾的影視綜藝節(jié)目呈井噴態(tài)勢，如以明星出演歷史舞臺劇為手段介紹文物的《國家寶藏》、使文物用通俗易懂的語言與觀眾對話的《如果國寶會說話》等。20__年正值《國家寶藏》第二季熱播，內聯(lián)升與節(jié)目組聯(lián)手將“國寶文物與非遺制鞋技藝融合”，將曾侯乙編鐘、杜虎符、坤輿萬國全圖等文物的關鍵元素糅入設計，并根據(jù)文物在歷史中的功用分別賦予布鞋“端莊”“勇氣”“幸運”等主題，激發(fā)與消費者個性的共鳴。由以非衣帛畫為靈感的扶桑金烏女王便鞋，將《山海經(jīng)》中太陽女神羲和的典故融入鞋面，在廣告詞中打出“神秘女性”“統(tǒng)御氣場”的口號，用經(jīng)典文學重釋當代價值觀，符合年輕職場女性獨立、成熟、有氣場的自我形象建設需求。
內聯(lián)升手繪西瓜鞋還將“吃”變“穿”，從另一個角度體現(xiàn)了新舊結合來達成“陌生化”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。1912年，布洛(edwardbullongh)發(fā)表《作為藝術的一個要素與美學原理的“心理距離”》一文，提出“心理距離說”。他認為，欣賞者的審美態(tài)度應與生活的實用態(tài)度拉開一定的距離——正所謂藝術來源于生活，又高于生活。西瓜作為司空見慣的日常食用品，很難使消費者對其產(chǎn)生美感直覺;但當西瓜搖身一變成為足下之履，就與日常生活拉開了距離，在消費場合的轉換中，重新成為了審美對象。
此外，西瓜鞋的手繪材質也成為了品牌與消費者溝通的橋梁。張景云(20__)認為，在大眾傳播中，通過具有人性化的故事情節(jié)，或“引入”人際傳播中常用的“道具”(符號形式)，實際上是把具有個人色彩的東西引入到大眾傳播中來，使之擁有人際傳播的個性化特性，從而引起受眾的注意和興趣。內聯(lián)升西瓜鞋的圖案通過“手繪”設計而成，融入了人性化和個性化符號元素，在電子設計的潮流中獨樹一幟，增強了產(chǎn)品的人際溝通性，拉近了與消費者的心理距離。
與動漫、影視開展ip合作。
內聯(lián)升的“文創(chuàng)”之路始于20__年由北京市文資辦組團老字號們參加的臺北禮品展之旅。通過參觀臺北故宮文創(chuàng)商店和誠品書店，內聯(lián)升產(chǎn)生了開展文創(chuàng)設計的想法，但直到20__年迪士尼上海主題公園開業(yè)時才找到了合適的機會，從影視動漫衍生品開發(fā)涉足文創(chuàng)市場。同期，淘寶市場部邀請內聯(lián)升參加年貨節(jié)，并牽線內聯(lián)升與故宮淘寶建立了合作關系。在這一過程中，內聯(lián)升通過向業(yè)內先進同行學習，很快打開思路。《迪士尼》《國家寶藏》《大魚海棠》《海上牧云記》等幾個系列的成功，增強了內聯(lián)升在文創(chuàng)設計和營銷拓展方面的信心。
(一)動漫衍生品：“迪士尼”系列。
20__年，在美國華特迪士尼公司授權下，內聯(lián)升設計了迪士尼系列布鞋，通過動漫衍生品設計踏入文創(chuàng)市場。迪士尼向內聯(lián)升開放了100個卡通素材庫，供其在男女布鞋、童鞋和婚鞋等款式上使用。這樣，來自西方的米奇、米妮在東方的布鞋上“登陸”。在中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會、北京市西城區(qū)商務委員會、中華全國商業(yè)信息中心主辦的20__年(第三屆)“中華老字號時尚創(chuàng)意大賽”中,內聯(lián)升的文創(chuàng)產(chǎn)品《迪士尼親子系列》獲得“20__年度中華老字號十大創(chuàng)意產(chǎn)品”。與迪士尼的合作，突破了內聯(lián)升在設計上的瓶頸，在縱向地將其品牌影響力輻射到各個年齡層的同時，也橫向地為其拓展國際市場奠定了基礎。20__年，內聯(lián)升參加北京文博會，提出“以匠心致國漫”的設計口號：布鞋設計師們計劃從國產(chǎn)動漫精品中獲得靈感，制作國產(chǎn)動漫系列布鞋。
(二)影視ip衍生品：《大魚海棠》《養(yǎng)家之人》。
內聯(lián)升還與影視劇開展ip合作，開發(fā)衍生產(chǎn)品、進行營銷推廣。在電影《大魚海棠》上映時，內聯(lián)升聯(lián)合光線傳媒推出同名系列布鞋，深受年輕人喜愛，在短短兩周內銷售超40萬元。“大魚海棠”系列文創(chuàng)設計和運營，標志著內聯(lián)升在文創(chuàng)衍生品開發(fā)模式方面的成熟，其整合ip版權方、電商平臺、外部設計師資源及內部生產(chǎn)、供應體系與銷售網(wǎng)絡，開展全方位品牌運營。
內聯(lián)升還積極與海外熱門影視ip合作，于20__年1月推出奧斯卡動畫單元大熱競選片《養(yǎng)家之人》系列布鞋。鞋面設計以故事中反復出現(xiàn)的星星、眼睛、骷髏、火焰等元素為主題，既具異域風情，又呼應了影片對愛與生命的贊美。法國社會學家布迪厄(bourdieu)在其關于消費社會的著作《區(qū)隔》中，強調了“品位”對階層劃分的決定性作用。可以預見，若輔以有效的傳播渠道，內聯(lián)升所選擇的發(fā)行時機——在中國大陸上映該片及奧斯卡結果揭曉之前——很可能成為其打開文藝青年市場的決定性因素。通過消費話題性文化產(chǎn)品的衍生商品，消費者在獲得與國際重要文化事件相關的“參與感”的同時，能夠通過“品位”完成對自我形象的建構。
(三)《海上牧云記》系列：線上線下聯(lián)合推廣。
20__年11月29日，隨著《九州·海上牧云記》電視劇的熱播，“內聯(lián)升”在天貓旗艦店的同名《海上牧云記》主題系列布鞋在“淘寶眾籌”上線、預熱。配合該主題系列鞋品上線，還開展了相應的促銷活動。配合《九州·海上牧云記》的開播和《海上牧云記》系列的上線，20__年12月22日至20__年1月21日，內聯(lián)升在非遺展廳舉辦《九州·海上牧云記》主題特展，吸引年輕粉絲前來體驗參觀。內聯(lián)升與《海上牧云記》成為優(yōu)酷土豆、愛奇藝、pptv聚力等視頻媒體的合作伙伴，相關內容在上述網(wǎng)絡視頻平臺播放。
內聯(lián)升通過啟動多個品牌杠桿開展ip合作，對接動漫、網(wǎng)紅博主、娛樂化熱點元素吸引年輕群體的關注，力圖借助年輕人喜歡的時尚元素開展文創(chuàng)設計與傳播，在與消費者“玩起來”的同時，與他們保持持續(xù)的對話與互動，讓年輕消費者了解其品牌文化，使品牌增加活躍度，從而密切了與年輕群體的品牌關系。
與網(wǎng)紅合作開展設計與推廣。
20__年11月5日，“內聯(lián)升”和擁有數(shù)百萬粉絲的時尚達人“左岸瀟”聯(lián)合發(fā)布了一款手工定制鞋，即“寺庫名物”的首發(fā)合作ip。這款鞋的設計元素為祥云結與綁帶，滋潤萬物、造福大地的“云”是高升與吉祥的象征，用中國結表現(xiàn)祥云，寓意吉祥如意、延綿不斷;綁帶曼妙蜿蜒向上盤旋，具有“扶搖直上九萬里”“青云得路”的美好寓意，與“內聯(lián)升”的品牌寓意相契合。左岸瀟使用了英文手簽體，使得該款定制版不僅具有國際化流行元素，還具有個性化人際溝通的特點——老字號并不“端著”架子，在保持品位的同時，還可成為具有親切感和消費性的街頭“潮牌”。
20__年12月，“寺庫”聯(lián)手內聯(lián)升打造“寺庫20__年度盛典”邀請函，選擇了內聯(lián)升旗下最為經(jīng)典的一款鞋，并別出心裁地在鞋墊上加入新年“開運符”元素，取名“開運之履”，寓意“腳下生?！薄澳_穿行大運”，并邀請媒體和嘉賓“踏履而來”，共赴盛典。邁克·費瑟斯通(mikefeatherstone)認為，現(xiàn)代消費社會的魔力在于它可以將一切事物改造為商品，從而使商品邏輯成為社會的主導邏輯。從經(jīng)濟的文化角度看，文化的符號化過程與相應物質產(chǎn)品的使用，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價值，還扮演著作為溝通者的媒介角色?！伴_運之履”邀請函不僅是產(chǎn)品設計的創(chuàng)新，也是媒介及媒介關系的創(chuàng)新。附著了傳統(tǒng)元素與吉祥寓意的鞋作為“邀請函”，巧妙地完成了從“消費品”到“溝通者”的變身，拉近了品牌與消費者的心理距離。
“寺庫年度盛典”是國內頗具影響力的精品生活時尚盛典，“20__中國奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書發(fā)布暨寺庫庫客大會”也同期舉辦，內聯(lián)升與寺庫的合作參會不僅具有網(wǎng)紅效應，還“搭”上了時尚快車，使其躋身于奢侈品行列中。
品牌傳播方案設計篇十
（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調、詩仙太白、山城1958等）。
一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析。
1、品牌的功能價值分析。
產(chǎn)品的品質、設計、工藝和服務等。
2、品牌的附加價值分析。
消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認知度等。
3、品牌的資產(chǎn)價值分析。
近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的.利潤空間。
4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析。
5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）。
小結：
二、品牌目標消費者分析。
1、本品牌在消費者心目中的知名度分析。
2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析。
3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析。
4、消費者購買本品牌的目的是什么。
5、消費者購買本品牌的時間、地點。
6、消費者購買本品牌的決策過程分析。
小結：
三、品牌定位分析與決策。
1、品牌商品的目標市場選擇。
2、品牌的直接競爭對手分析。
3、品牌的核心聯(lián)想確定。
4、品牌精粹的表述。
小結：
四、品牌形象塑造決策。
五、品牌形象識別策略。
1、品牌名稱確定。
2、品牌標志設計。
3、品牌包裝設計。
3、品牌視覺設計風格確定。
品牌傳播方案設計篇十一
2012年對賽鑫而言，是一個轉換角色的一年，從策劃為主轉變到以執(zhí)行為主，人員的重新選擇和新人的加入，領導崗位的調整，適度的人員角色互換。其實賽鑫的每一年都是新的，每一年面對的市場形勢，公司政策、公司經(jīng)營模式都不同?；仡?012年，略總結如下：
（一）團隊的核心是人。
2012年，我們加入了兩位新成員——副經(jīng)理張三，業(yè)務新人楊二。磨合過，合作過，你能發(fā)現(xiàn)每個人的閃光點。張三的加入為我們解決了一個很大的難題——演出活動的投訴。之前在崗的同事重新選擇，調崗到其他部門，張三的及時加入，填補了這部分空缺。他之前在演出團隊的經(jīng)驗，為我們淘汰了一圈不靠譜的供應商。3年的工作經(jīng)驗又能夠及時解決現(xiàn)場的人員或者突發(fā)問題，是一個很不錯的演出管控人員。他接手演出項目后，停止了聯(lián)合營銷的部門的投訴情況。這對現(xiàn)在的賽鑫來說，非常重要。很多時候，大家以為賽鑫不行，是因為合作的幾乎都是演出這種零碎的部分，單方面的壞印象，自然構成多面的無能為力。新人楊二，好學，勤快，這就已經(jīng)滿足賽鑫對新人的需求。廣告這行的門檻很低，誰都可以入行；廣告這行的門檻又特別高，不是誰都可以得心應手，留到最后。為了避免將來的偏科現(xiàn)象，對于子韻的培養(yǎng)，我們采用輪崗學習制度，從策劃部入手，制作部、演出部的主管都會帶她學習，現(xiàn)場教導，以便符合將來ab崗的調換。
王五、虹六基本完成項目主管的培訓，在2012年的幾次項目中，他們都發(fā)揮了各自的對接、決策、取舍、采購、總結的作用?，F(xiàn)場的問題，他們都能利用自己的長處來處理。例如王五的技術知識，虹六自身的協(xié)調能力，每次項目后的總結，他們會回饋問題的產(chǎn)生來源，解決方案是否穩(wěn)妥，同時也會對供應商作出評價，及時更換或者調整供應商的采購項目。
高大的設計風格相較2011年已經(jīng)慢慢向會展方向靠攏，同時能夠配合公司企劃部設計公司產(chǎn)品的包裝形式，獲得公司其他同仁及老板的賞識。
經(jīng)理邱八、林七，這一年的進步并不是太大，業(yè)務拓展水平還有待提高。一個團隊，有狼一樣的野心，就要有狼一樣的速度和敏銳，可惜，我們在這方面還是比較欠缺。我們教會成員怎們去做，雕琢他們的秉性，磨合他們的一路成長，但是我們沒有提供豐富的資源給予他們表現(xiàn)。
（二）這一年的粥是這樣組成的。
翻閱2012年的團號本，其實每個月都是將將夠的情況。沒有爆發(fā)的月份，但是慘淡的時候卻常有。
本人有幸于加入我公司已有八個月，感覺這是一支年輕、合作、有朝氣的團隊。在我公司每位員工都能得到充分發(fā)表自己的意見的權利，在傾聽他人意見，尊重、理解他人的“奇思妙想”的同時，不因為不理解而“否決”，形成自由、平等、思想碰撞的良好氛圍。
回顧這一年,賽鑫文化傳播公司度過了緊張而充實的一年,在領導的正確統(tǒng)籌下,各位同事積極配合、團結一致，以追求卓越，拒絕平庸的宗旨，在做好業(yè)務的同時強化公司內各部門的配合，提高公司的經(jīng)營能力和綜合競爭力,。面對激烈的市場競爭,賽鑫文化視挑戰(zhàn)為機遇，以集團資源為依托，利用以前的經(jīng)驗優(yōu)勢，針對每一次活動形成比較細致的策劃書落實，力求活動順利實施，贏得客戶滿意。
二．業(yè)務工作。
截止11月30日，演出部共完成提案超過40場，簽訂合同并順利完成活動12場，服務客戶包括通用汽車、聯(lián)想集團、謳歌汽車、廈門市旅游局、交通銀行、貝萊勝電子、新加坡旅游局等，演出利潤率保持在20%以上，方案通過率30%以上。
受到廈門整體演出市場價格走高的影響，部分節(jié)目采購價有所上升，造成部分客戶覺得我公司演出報價較高。針對這一情況，演出部積極走出去，一方面聯(lián)絡原有供應商重新洽談，壓低采購價；另一方面新開發(fā)眾多演出供應商，節(jié)目種類和演出效果較以往有顯著提高。
例如，閩南神韻藝術團的表演深具閩南文化，演出效果好，一直深受廣大外地游客喜愛，但原本通過其營銷部采購價較高，單個舞蹈報價將近1萬元，大部分客戶難以接受。經(jīng)過演出部積極聯(lián)絡，直接與閩南神韻藝術團接洽，避開其營銷部和劇場等中間環(huán)節(jié)，采購成本降低了將近一半。
演出部在努力提高演出品質，降低演出成本，修煉內功的同時，在領導的支持與各部門的配合下，也不局限于演出，積極參與到從業(yè)務洽談、活動策劃、活動執(zhí)行的全案操作過程中去。例如今年的中秋蜜月節(jié)活動，在不足一個月的準備時間中，全公司整體動員，克服了時間緊迫、人手不足、活動場地限制等諸多不利因素，借助集團品牌優(yōu)勢，與建發(fā)游艇、建發(fā)汽車、建發(fā)酒業(yè)、天沐溫泉、在別處婚紗攝影等公司聯(lián)合行動，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、達到“活動互動、放大效果”的作用，吸引更多的眼球，成為關注的焦點。
一年來，我們的工作雖然取得了一些成績，但距離全面發(fā)展上，爭先創(chuàng)優(yōu)上，都還存在一定差距。尤其在活動整體的費用預算上，仍有較大提高空間，一方面需要熟悉除演出部分以外的制作搭建報價工作流程，另一方面需要繼續(xù)控制成本，提高利潤率。在今后的工作中，我將認真履行職責，開拓創(chuàng)新，把演出部工作提高到一個新的水平。
三．2013年工作重點。
維護公司戰(zhàn)略合作伙伴：集團各分公司及各部門、海天網(wǎng)聯(lián)、海天建旅等。
維護主要客戶：聯(lián)想集團、廈門市旅游局、海滄區(qū)旅游局、用友軟件、交通銀行等。
擬開發(fā)重點客戶：世聯(lián)地產(chǎn)、光大銀行、寫字樓傳媒等。
供應商維護：小白鷺藝術團、閩南神韻藝術團、盛世桃溪藝術團、東方泛音等。
新的一年里，演出部將努力修煉內功，完成本部門任務同時積極參與到公司整體運作中去，加強核算，加強與同行業(yè)的交流，跟隨公司市場化運作的腳步，把我公司創(chuàng)辦為廈門一流的文化傳播公司，愿大家一起奮力拼搏，銳意進取，與時俱進，通過不懈的努力為公司未來的發(fā)展和建設添磚加瓦。
廈門賽鑫文化傳播有限公司。
演出部。
張三。
2012年12月5日。
品牌傳播方案設計篇十二
品牌傳播是企業(yè)提升知名度和影響力的重要手段，在市場競爭中具有重要的地位。品牌傳播通過各種渠道和媒介向消費者傳遞企業(yè)的品牌價值，給消費者留下深刻的印象，從而讓消費者產(chǎn)生認知和信任感，促進產(chǎn)品的銷售和市場占有率的提升。如今，隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌傳播的手段也越來越多樣化和全面化。
第二段：說明品牌傳播的關鍵因素。
要想做好品牌傳播，不僅需要具備優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務，還需要運用多種媒介進行全面而又精準的傳播。在傳播過程中，品牌聲譽和顏值、傳播觸達度和選準度等因素也至關重要。唯有通過合理的品牌策略和營銷手段，切實有效地提高消費者對品牌的認知和好感度、乃至與品牌的互動程度，才能真正贏得市場。
第三段：總結現(xiàn)行傳播手段和面臨的挑戰(zhàn)。
媒介的豐富性和多樣性使得品牌傳播面臨了新的機遇和挑戰(zhàn)，除了傳統(tǒng)媒介外，電視、廣播、報紙、雜志、公交、地鐵、戶外、網(wǎng)絡等渠道都被廣泛應用，形成了全媒介品牌傳播格局。但隨著媒介消費的個性化和深度化，消費者的注意力被分散、傳播效果受到淡化，品牌傳播的效果受到挑戰(zhàn)。因此，品牌傳播需要不斷創(chuàng)新、融合、差異化、個性化，迎合消費者的情感需求，才能得到越來越好的傳播效果。
品牌的傳播離不開人與人之間的互動溝通，這種溝通要通過傳遞真實的品牌故事和感性的品牌形象，描繪出品牌的生命力和價值觀念，打造出精神與情感上的共鳴。同時，樹立起可信、權威、專業(yè)的品牌形象，依托信譽感促進品牌快速定位，加強品牌的社會責任感，提高品牌的美譽度。此外，在運用多種媒介進行宣傳的同時，需要科學評估傳播效果，根據(jù)效果反饋及時調整和優(yōu)化傳播策略。
第五段：強調品牌傳播的持續(xù)性和后續(xù)規(guī)劃。
品牌傳播需要持續(xù)的關注和投入，正如成功品牌經(jīng)理人所說：“品牌建設是一生的事業(yè)，它對自己和公司都意義重大，品牌建設不是終點，而是起點?！敝挥型ㄟ^長期的精耕細作，才能打造出成為可持續(xù)發(fā)展的品牌，讓消費者真正把它納入自己的生活方式中。同時，還需要充分評估市場形勢、競爭格局等，擬定有效的品牌規(guī)劃和執(zhí)行方案，使品牌傳播始終保持高效性和長效性。
品牌傳播作為企業(yè)深入市場、占領市場、贏得市場的重要途徑，在今天的互聯(lián)網(wǎng)格局下顯得尤為重要。通過總結分析和人性化的傳播方式，做好品牌傳播，提升企業(yè)和品牌的影響力和美譽度，成為破局發(fā)展的必由之路。
品牌傳播方案設計篇十三
在一個經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，品牌成為企業(yè)競爭的利器。而品牌的傳播者扮演著關鍵角色，他們負責將企業(yè)的形象、價值觀和產(chǎn)品理念傳遞給消費者。作為一名品牌的傳播者，我深感責任重大，同時也積累了一些心得體會。下面我將結合自身經(jīng)歷，以連貫的五段式文章闡述爭做品牌的傳播者心得體會。
第一段：了解品牌核心。
了解品牌核心是作為品牌傳播者的基本功。無論是企業(yè)創(chuàng)始人還是市場團隊，都必須對品牌有全面而深入的了解。作為品牌傳播者，我在日常工作中注重與品牌團隊的溝通，深入研究企業(yè)背后的核心理念和價值觀。只有清楚了解品牌的來源、發(fā)展歷程和未來規(guī)劃，才能更好地傳遞品牌的內涵和意義。
第二段：與用戶密切互動。
與用戶密切互動是品牌傳播的關鍵。在網(wǎng)絡時代，與用戶的互動不再局限于線下途徑，通過社交媒體、微信公眾號等渠道，品牌傳播者可以實時了解用戶的需求和反饋。我常常通過品牌的社交媒體賬號與用戶進行互動，了解他們對品牌的看法和建議。這樣的互動不僅有助于增強品牌的認可度和親和力，還能為品牌的改進提供重要的參考。
第三段：創(chuàng)造有價值的內容。
創(chuàng)造有價值的內容是提高品牌傳播效果的關鍵。在品牌推廣過程中，品牌傳播者需要以用戶為中心，制作能夠吸引和啟發(fā)用戶的內容。內容可以是有趣的故事，可以是實用的知識，可以是感人的情感。通過傳遞這些有價值的內容，品牌傳播者能夠引起用戶的興趣和共鳴，進而提高品牌的知名度和影響力。
第四段：尋找合適的傳播渠道。
尋找合適的傳播渠道是有針對性地傳遞品牌信息的關鍵。在選擇傳播渠道時，品牌傳播者要根據(jù)目標用戶的特點和習慣進行精準定位。比如，如果目標用戶是年輕人，社交媒體和短視頻平臺可能是更好的選擇；如果目標用戶是高端消費者，雜志和高端活動可能更適合傳播品牌。通過尋找合適的傳播渠道，品牌傳播者能夠更加有效地將品牌信息傳遞給目標用戶。
第五段：堅持品牌長期價值。
堅持品牌的長期價值是品牌傳播者的使命。品牌的建立和維護是一個長期的過程，需要持之以恒地推進。品牌傳播者應該具有耐心和毅力，不僅要在短期內取得傳播效果，更要著眼于品牌在長遠發(fā)展中的可持續(xù)性。只有堅持品牌的核心理念，才能真正贏得用戶的信任和忠誠。
總結：
爭做品牌的傳播者是一項挑戰(zhàn)和充滿樂趣的工作。通過了解品牌核心、與用戶密切互動、創(chuàng)造有價值的內容、尋找合適的傳播渠道和堅持品牌的長期價值，品牌傳播者可以不斷提高自己的專業(yè)能力，為品牌的成功發(fā)展做出貢獻。我深信，作為品牌的傳播者，只有不斷創(chuàng)新和追求卓越，才能在激烈的競爭中脫穎而出，成為品牌傳播的佼佼者。
品牌傳播方案設計篇十四
在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，“品牌”已經(jīng)成為了一種最具價值的資產(chǎn)，也是企業(yè)成功的關鍵因素之一。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，能夠將品牌傳播得煥發(fā)光彩的公司將會在行業(yè)中嶄露頭角。在我的職業(yè)生涯中，我曾經(jīng)參與了多個品牌傳播的項目，這讓我有了一些關于品牌傳播的心得體會。
第二段：準確把握市場。
品牌傳播要成功，必須先具有深刻且準確的市場洞察力。了解和把握市場的規(guī)律是建立一個品牌傳播的基礎。在進行品牌傳播的策劃和實行過程中，我們需要通過市場調查和分析來確保我們能夠準確理解消費者的需求和心理。了解消費者對于品牌的認知度和接受度是獲取品牌忠誠度的基礎，這也是品牌傳播必須牢記的事情。
第三段：多方位傳播。
品牌傳播不應該只是一次廣告宣傳，而是應該貫穿整個企業(yè)的各個方面。我們需要通過多種渠道和方式來讓消費者了解和接觸到品牌。例如，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺將品牌展示給更廣泛的受眾。除了廣告宣傳，品牌形象宣傳、企業(yè)文化傳播、口碑傳播等內容都需要考慮，這些累積起來便是品牌傳播多維度的效應。
第四段：創(chuàng)造獨特的品牌形象。
一個有特色、令人印象深刻的品牌形象可以讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。在傳播策劃中，我們需要創(chuàng)造和塑造一個獨特的品牌形象。這個形象應該是讓人們憶而不忘，能夠讓人們和品牌牢牢聯(lián)系在一起的東西。這個形象應該能夠體現(xiàn)品牌的核心價值和特色，讓人們對品牌產(chǎn)生強烈的共鳴和認同感。
第五段：持之以恒的品牌傳播。
品牌傳播不是單純的進行一次宣傳和推廣，它需要持久的耗時和耐性來建立和維護一個品牌形象。品牌傳播應該是一個持之以恒的過程，我們需要適時的推出一些活動和策略，不斷推進品牌在消費者心中的認知度和影響力。同時，我們需要不斷的改進和創(chuàng)新傳播方式，以適應市場的變化，注重信息的傳播效率和趣味性等方面，從而實現(xiàn)品牌傳播的更好效果。
結語：
以上是我對于品牌傳播的體會和經(jīng)驗，品牌傳播的成功需要多方面的考慮和策劃，既需要市場洞察力，又需要創(chuàng)造獨特的品牌形象和不斷而堅定的執(zhí)行力。只有在不斷實踐實踐中，我們才能更好的掌握這個奧妙。
品牌傳播方案設計篇十五
品牌整合營銷傳播(integratedmarketingcommunication,imc)是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播的過程。這一過程對于消費者、客戶和其目標中的或潛在的目標公眾來說，通常應該是協(xié)調權衡的，并且具有說服力。
imc不是將廣告、公關、促銷、直銷、活動等方式的簡單疊加運用，而是在了解目標消費者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適的對策。為此，應首先決定符合企業(yè)實情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過計劃;調整、控制等管理過程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動，然后將這種傳播活動持續(xù)運用。
imc不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構成的概念。imc的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，imc考慮消費者與企業(yè)接觸的所有要素(如品牌)。
從企業(yè)的角度看imc，以廣告、促銷、公共關系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象。
從媒體機構上看imc,不是個別的媒體實施運動，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務。
1.目標性。
imc是針對明確的目標消費者的過程。imc的目標非常明確和具體，它并不是針對所有的消費者，而是根據(jù)對特定時期和一定區(qū)域的消費者的了解和掌握，并根據(jù)這類目標消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。雖然imc也能影響或輻射到潛在的消費者，但不會偏離其明確的目標消費者。
2.互動交流性。
imc旨在運用各種手段建立企業(yè)與消費者的良好溝通關系。這種溝通關系不是企業(yè)向消費者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費者之間的雙向交流。
imc的要素主要指營銷傳播中的各種方式。
1.廣告。
廣告是對企業(yè)觀念、商品或服務進行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點能夠使消費者迅速對企業(yè)品牌有一個理性的認識。通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質量、用途、維修安裝等，消除消費者購買的疑慮，而廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，從而激發(fā)和誘導消費者的購買。
品牌傳播方案設計篇十六
整合營銷談何容易!“電視廣告+平面廣告+戶外廣告+在線廣告+廣播廣告+事件+商場體驗中心+產(chǎn)品宣傳公交車+影院展示+新聞發(fā)布會……”hp數(shù)碼相機推廣案用一組創(chuàng)意組合拳加上超強超韌的執(zhí)行力，使之成為整合營銷的成功經(jīng)典。
作為業(yè)界談論行銷傳播趨勢的主流話題，整合營銷傳播被描繪成企業(yè)出擊市場的一枚核武器。然而整合營銷畢竟是一種決勝超高技術含量的武功境界，對于執(zhí)行者而言往往難以圓滿，常常出現(xiàn)“想的美卻做不好”的尷尬局面。
難怪北京奧美集團董事長莊淑芬在談到整合營銷時，曾經(jīng)用了這樣一個詞：“談何容易”。
讓多種媒體組合齊步走。
(below-the-line，線下)、事件、公關、新聞發(fā)布會和交互活動，最大限度地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗，引起人們的產(chǎn)品關注，激勵他們購買產(chǎn)品。
如此復雜的整合傳播活動的成功實施絕對離不開頻繁溝通、精誠合作和協(xié)力共進。指揮著一隊“營銷樂器”、并奏出和諧悅耳的整合傳播交響樂的是實力傳播集團突破傳播的媒介總監(jiān)王璇和她背后的媒介策劃人員及實力傳播的整合行銷隊伍。面對《成功營銷》記者提問，她給出的答案是—強力執(zhí)行。
“作為這個策劃案來說，優(yōu)勢就是客戶方預算充足，而且對于我們的創(chuàng)意也是支持和認可的?！蓖蹊f，“我們面臨的壓力是梳理眾多的頭緒，讓眾多的接觸點同時發(fā)出同一種聲音;另一個壓力是，這項整合傳播活動是hp全球方案的其中一站，已經(jīng)在美國、韓國、澳大利亞等成功舉辦過，中國市場如何才能做得更好?”
從客戶的角度來說，這是hp在中國首次推出一款數(shù)碼相機，使其數(shù)碼解決方案更臻完美。hp成為國內第一個提供完整數(shù)碼影像解決方案的品牌—從影像攝取(數(shù)碼相機)、影像處理(電腦)到影像輸出(打印機)。此次營銷傳播活動的目標(投資回報)就是要鼓勵人們采用更多方式使用影像技術，鼓勵人們拍攝、分享和打印照片，同時，擴大hp作為在數(shù)字成像領域的領先廠商的影響力和知名度?；趆p的acp模型(a=知名度、c=購買意向、p=偏好度)，此次整合營銷活動的主題確定為提高知名度，以及讓目標受眾體驗hp數(shù)碼相機和photosmart(照片打印機)。
品牌傳播方案設計篇十七
塑造、提升城市品牌形象最有效的傳播工具和方法就是在開展城市形象內部建設的同時,積極開展城市品牌形象的整合傳播活動.文章從城市品牌形象定位、信息傳播策略的擬訂、各種傳播手段的整合運用等方面,詳細論述了城市品牌形象的整合傳播策略.
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