方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密,并有很強可操作性的計劃。方案的制定需要考慮各種因素,包括資源的利用、時間的安排以及風(fēng)險的評估等,以確保問題能夠得到有效解決。下面是小編為大家收集的方案策劃范文,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
公關(guān)活動策劃方案篇一
(一)宏觀環(huán)境分析:
寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司,奉行“親近生活美化生活”的宗旨,擁有強大的生產(chǎn)隊伍,生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛的產(chǎn)品。
(二)消費者分析:
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們的生活水平的提高。面對消費產(chǎn)品的飛速發(fā)展與更新?lián)Q代,消費者面對日常用品的選擇也越來越多,進而導(dǎo)致我寶潔公司的產(chǎn)品面對消費者的競爭了也越來越大。
(三)競爭對手分析
隨著日常生活用品的快速發(fā)展,我公司面對的競爭也是越來越激烈。我公司的主要競爭對手是聯(lián)合利華,在同為知名品牌的日用消費品聯(lián)合利華面前,我公司同樣有著很大的優(yōu)勢,我公司的品牌項目比起聯(lián)合利華來說要多一些,供消費者的選擇就更多一些。
我公司大力的支持女童教育,目的是為了更加的使我們的產(chǎn)品面向消費者,進一步提高我公司產(chǎn)品的銷售量,從而使我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費者身邊。通過此次活動樹立企業(yè)形象。
寶潔攜手春蕾女童
活動一:以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題,以“實現(xiàn)夢想”為主線,制作視頻,保持視頻溫馨,動人心弦。
活動二:請春蕾學(xué)校的貧困女童上臺進行特長表演,并且與愛心大使進行交流。
充分利用電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告進行宣傳;可以選擇新聞發(fā)布會進行產(chǎn)品的宣傳;贊助一些希望小學(xué)。
活動前:準(zhǔn)備好牽手春蕾女童活動的橫幅,準(zhǔn)備好話筒、音響、選擇好主持人等。
活動中:由主持人主持活動項目,各工作人員各司其職保障活動有條不紊的進行。
活動后:由主持人宣布活動結(jié)束,各來賓有序的退場
物資準(zhǔn)備:氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個文具類的,如:筆、剪刀、尺等。
具體流程:12.1上午8:00個工作人員進行引導(dǎo)來賓入場
11:31—2:30中途休息
5:01—5:30活動結(jié)束,各來賓有序退場
通過此次公益活動樹立了良好的企業(yè)形象,寶潔產(chǎn)品更是深得消費者的親睞。更是吸引新、老顧客購買寶潔產(chǎn)品數(shù)量遞增,銷售更是按百分比上升,占有一定的市場比率。同時,這次活動增加了更多的愛心人士關(guān)愛春蕾女童狀態(tài),同時,加強了對貧困兒童的關(guān)注;而寶潔公司的知名度及美譽度大幅提高。
公關(guān)活動策劃方案篇二
一、前言:
西諺云:人類一思考,上帝就會笑。但如果人類不思考,不知上帝會是什么表情?
4月26日,某公司作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開始高調(diào)進入某市,為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球,實際上在之前的招聘會上,某市市民已經(jīng)開始領(lǐng)略了國際保險業(yè)巨頭的非常魅力,500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備干部;“西點培訓(xùn)計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經(jīng)營理念都讓業(yè)界和市民震動,因此,某公司進入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。
保險界一位資深人士在談到打造保險企業(yè)核心價值鏈時說,第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(ci,企業(yè)形象);第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心(cs,顧客滿意);第三環(huán)是獲得終身顧客價值(cl,顧客忠誠)。
作為服務(wù)于高端客戶的某公司又怎樣構(gòu)造自己的核心價值鏈三環(huán)呢?21世紀(jì)是個變化和速度的社會,企業(yè)營銷不僅要創(chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要創(chuàng)酷,只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險界。
某公司進入某市近半年來發(fā)展怎么樣,做了些什么應(yīng)該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的,因此,深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個公關(guān)活動,全面展示半年來某公司進入某市的風(fēng)貌。
市場分析:目前,積分卡是我們吸引顧客長期實施消費行為的一項有效促銷措施,但隨著中秋這個銷售大買點的逼近,競爭對手可能會推出更優(yōu)惠于我方的讓利手段,要穩(wěn)定積分卡客戶,勢必推出比對方更為有利的政策,削減競爭對手的力量。
二、活動綜述:
(一)、活動名稱:某公司濃情中秋之夜
(二)、活動目的':
1、傳播某公司企業(yè)和品牌實力及形象。
2、提升某公司核心價值魅力。
3、現(xiàn)場體驗?zāi)彻緡H背景和服務(wù)水準(zhǔn)。
(三)、活動時間:10月1日晚(中秋周六前晚)
(四)、活動場所:長江豪華游輪
(五)、活動場景:長江、嘉陵江交匯處及附近水域。
(六)、活動主題:暢游兩江賞明月,中秋佳節(jié)寄真情。
(七)、活動形式:自助冷餐會
(八)、活動內(nèi)容:
1、某公司近期新聞通報。
2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析。
3、中秋民樂賞、詩詞朗誦。
4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞。
(九)、活動嘉賓:(由企業(yè)定向邀請200人)
三、活動分解:
1、活動時間分析:
我們選擇中秋節(jié)這個中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國人的民族傳統(tǒng),這個節(jié)日表達的是中國人的家庭情節(jié),合家團圓的美好愿望,而保險企業(yè)本身的服務(wù)就是針對家庭和親人的保障,因此在理念上是一致的,在這個時候做活動更有強大的公益性,傳達的是企業(yè)對目標(biāo)受眾一份濃濃的親情,更利于感動目標(biāo)受眾,同時距某公司入渝近半年時間,企業(yè)更應(yīng)該對自己的目標(biāo)客戶傳達來自企業(yè)的關(guān)心和問候,并邀請自己的客戶現(xiàn)場體驗,保險企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品是無形的,實際是一種企業(yè)形象和消費信心,消費者切身體驗到的是來自企業(yè)的服務(wù),更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來構(gòu)建自己的核心價值鏈,遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關(guān)活動是非常符合企業(yè)實際現(xiàn)狀的,更符合保險企業(yè)親情營銷原則。
同時我們給該活動較長的準(zhǔn)備時間,為的是精心策劃、執(zhí)行到位,做好每一個細節(jié),完全留給客戶一個深刻的印象,保證活動的質(zhì)量、充分傳達某公司的企業(yè)形象。
2、活動地點分析:
明月幾時有?把酒問青天。
不知天上宮闕、今夕是何年?
我欲乘風(fēng)歸去,惟恐瓊樓玉宇,高處不勝寒。
起舞弄清影,何似在人間?
轉(zhuǎn)朱閣,低綺戶,照無眠。
不應(yīng)有恨、何事長向別時圓?
人有悲歡離合,月有陰晴圓缺,此事古難全。
但愿人長久,千里共蟬娟。
推出數(shù)百種會員商品,讓會員能感到,拿會員卡與不拿會員卡有實質(zhì)的不同。讓不是會員的顧客看到會員的好處,也想成為我們的會員。要讓華聯(lián)的會員卡變成隨身必帶的物品之一。
因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域,更能激發(fā)參與者的幽古之情,符合中秋明月的大背景,給與會者一次難忘的心靈震撼之旅,深深刻上中美大都會的企業(yè)印記。
3、活動形式分析:
本次活動為社會高端人群量身定做,深度把握目標(biāo)客戶的價值心理需求,整個活動是在輕松、自由的氛圍中舉行,背景音樂是高雅的民樂,場地是豪華的游艇上,滿目盡是山城璀璨的夜景,滿眼盡是可以相交的朋友,入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術(shù),還有極新奇的事物,亞洲第一個動感、仿真造型的廣告牌,并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力,此情此景,真有不知今夕是何夕的感動!
我們設(shè)計的每一個活動都極具細節(jié),體現(xiàn)一個國際大企業(yè)背景的實力,并且活動內(nèi)容是充分的中國傳統(tǒng)民族文化和藝術(shù),表達的是企業(yè)完全本土化運作的企業(yè)理念,表明的是某公司服務(wù)于中國高端人群的企業(yè)宗旨和決心,體現(xiàn)出差異化的營銷策略,區(qū)別于本土的保險企業(yè),區(qū)格了競爭對手在高端價值人群的分食能力,是一種實力也是一種姿態(tài)、專心、專業(yè),專注于目標(biāo)客戶的滿意與忠誠,這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上,真正豐滿和鮮活起來。
公關(guān)活動策劃方案篇三
20__年1月29日,天鎮(zhèn)第一中學(xué)253班將進行一次聚會,希望253班的所有同學(xué)放下一切大小事務(wù),懷念同學(xué)情分,前來參加,以使大家能有機會敞開心扉,共話滄桑。多時的分別,多時的牽念,給了我們相約再聚的足夠理由。為了保障這次同學(xué)聚會能夠順利的進行,能夠讓同學(xué)在短時間內(nèi)敘說當(dāng)年友情,暢談美好未來,分享大學(xué)期間的經(jīng)驗,特擬訂本活動方案。
一、聚會指導(dǎo)思想
以加深和拓展同學(xué)之間的友誼為第一宗旨,以提高全班凝聚力為第一目標(biāo),以促進大家之間人生體驗的經(jīng)驗交流與溝通為第一目的。
二、聚會原則
1.堅持自愿原則。
2.堅持aa制原則。
3.堅持財務(wù)公開原則。
4.堅持一切從檢原則。
三、聚會時間、地點
時間:
地點:待定
四、組織分工
成立“253班同學(xué)聚會籌備委員會”,全面系統(tǒng)的負責(zé)活動方案的制訂、準(zhǔn)備以及聚會的組織、指揮、聯(lián)絡(luò)等工作。
籌備委員會下設(shè)六個小組:
1,財務(wù)組:由楊建飛同學(xué)擔(dān)任組長,負責(zé)制訂人均費用預(yù)算,經(jīng)費收支,并做好記錄。
2,聯(lián)絡(luò)組:由朱成偉同學(xué)擔(dān)任組長,負責(zé)制訂報到時間、方式,登記好參加同學(xué)的姓名和聯(lián)系方式并寫邀請函邀請所有的任課老師。
3,生活組:由張娜同學(xué)擔(dān)任組長,負責(zé)接待、飲食等事宜。
4,攝像組:由孟然、李曉輝負責(zé)照相、錄像等事宜。
5,文藝組:由樊斌同學(xué)擔(dān)任組長,負責(zé)午餐前的文藝節(jié)目策劃。
6,宣傳組:253班全體成員都有義務(wù)去宣傳,通知你們能聯(lián)系上的所有同學(xué),爭取讓253班全體同學(xué)都知道聚會這件事。通知到位與否是咱們所有知情人士的禮節(jié)性問題,至于有些人到不到是他們態(tài)度性問題。
五、活動流程
十點四十以前到指定的飯店。
十一點到十二點進行文藝節(jié)目。
十二點準(zhǔn)時開飯。
六、活動具體要求
1.按照聚會流程安排,統(tǒng)一進行活動。服從各方面負責(zé)人的安排。
2.各小組做好你們的工作,如需人員可以隨時找大家?guī)兔?,也希望大家積極配合一下。
3.文藝組要安排好文藝節(jié)目,內(nèi)容要豐富,活動要多樣。
4.每位同學(xué)都要講團結(jié),力爭經(jīng)過我們大家的努力,把這次聚會辦成一次團結(jié)、活潑、熱烈、融洽的盛會,留下一個美好的回憶。
公關(guān)活動策劃方案篇四
主題:
為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,同時為了增強同學(xué)們的環(huán)保意識,建設(shè)和諧__,創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻自己的一份力量,將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園,__衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動。
活動背景:
目標(biāo):
活動時間:
20__年__月__—9日,上午8:00—12:00
活動地點:
__
主辦方:
__學(xué)生會
協(xié)辦方__
負責(zé)人:__
聯(lián)系方式tel:__
要求:
3、全體成員積極參與,聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,各小組由組長負責(zé)。
活動步驟:
1前期準(zhǔn)備
__月__日早晨7:00校門口集合,生勞部負責(zé)組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備。
2、7:30坐車到達指定地點,主席分配任務(wù),強調(diào)有關(guān)注意事項,各小組成員明確目的,分工協(xié)作。
各小組情況及任務(wù)如下:
二、第一小組生勞部負責(zé)勞動工具;
四、第三組學(xué)習(xí)部負責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動;
五、第四組體育部負責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動;
六、第五組文娛部負責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動;;
七、第六組公關(guān)部負責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動
八、第七組系學(xué)生會秘書處負責(zé)在廣場定點宣傳并請行人簽名留言。
備注:
1、如果以上人員有變動,負責(zé)人及時告訴各組長。
2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理,每人配帶一部手機,遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系。
3、各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。
4、將各自任務(wù)明確,在規(guī)定的時間內(nèi)完成。
3、8:00活動正式開始。
4、12:00活動正式結(jié)束,各小組回到指定地點會合,組長清點人數(shù)及勞動工具。
5、12:30回校。
活動可行性分析:
{1}可操作性
1、__廣場及附近是__市中心地帶,恰逢__放假期間,行人和游客,車輛比較多,適合做公共性的宣傳活動。2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動,因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。
3、同學(xué)們積極性比較高,活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助
{2}問題
1、學(xué)生的安全
2、工作的質(zhì)量
經(jīng)費預(yù)算:
1、條幅及相關(guān)物件:200元
2、勞動工具:100
3、來往車費:100元
總計:400元
意義:
本次活動以服務(wù)社會為宗旨,鍛煉身心為目標(biāo),以宣傳活動為手段,來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性,不僅為__/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,也提高了學(xué)院的形象;同學(xué)們從中鍛煉自己,也深入了解了社會,體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。
公關(guān)活動策劃方案篇五
一、 項目背景及目標(biāo)
滄浪之水是一家新上市礦泉水公司,公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中,讓目標(biāo)消費者了解該礦泉水,形成該礦泉水純天然,原生態(tài),口質(zhì)好的印象,信賴本公司,喜歡上該礦泉水,樹立“滄浪之水清兮,可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量,現(xiàn)在開始制定公關(guān)策劃。
二、 調(diào)研分析
對目標(biāo)消費者進行大量市場調(diào)研,了解目標(biāo)消費者心目中滿意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象,并借此機會進行宣傳滄浪之水,讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的,該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。
三、 策劃
2、贈送策略:到目標(biāo)省份選取部分特定群體進行贈送活動,例如政府部門,學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場,可以邀請一些知名媒體,對到場媒體也進行大量贈送。
3、在各地舉行大型宣傳活動:到目標(biāo)省份進行大量大型宣傳活動,如滄浪之水**行,在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動,在活動中可以贈送礦泉水,用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認可,樹立品牌形象。
4、銷售渠道:(1)、公司直接與大型購物中心,超市,及集體購買者溝通進行定貨。(2)、選擇有勢力的代理分銷商,利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道,便利個體消費者的'購買。(3)、根據(jù)不同的銷售業(yè)績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵,另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動,如旅游,到公司參觀等等。同時對業(yè)績不太好的銷售商進行一定的懲罰,嚴(yán)重的可以取消其銷售資格,另選中間商。(4)、產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的銷售,達到一定的銷售量,品牌有了一定的宣傳效應(yīng)。公司可將渠道加寬,減少中間環(huán)節(jié),增加利潤,與消費者進行近距離的溝通。
5、定價策略:本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元,與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開,又不會顯得該礦泉水價格過高。
四、 實施方案
按照策劃進行實施即可,在實施中對反饋問題及時處理
五、 評估
定價:全國范圍內(nèi)統(tǒng)一定價為1.5元。打開市場后豐富產(chǎn)品類型,那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進行定價。
在實施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題,采取合理措施彌補。
公關(guān)活動策劃方案(一)
意義學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校。
一、公關(guān)策劃的目的
一、通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴大學(xué)校在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度。
二、通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”,加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識,形成榮譽與自豪感。
三、以本次活動為契機,完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。
四、以本次活動為機遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
五、借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。
二、校慶活動時間及內(nèi)容
(一)啟動階段(20xx年5月21月)
1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)
2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“今天是你的生日—我的母?!睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
(3)針對“揚州大學(xué)大學(xué)成立xx周年”,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。
(4)?;照骷顒樱康耐晟茖W(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎(chǔ)。
(5)“母校,我為你驕傲”慶祝揚州大學(xué)110周年演講活動,以突出校園110年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。
4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)
5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。
公關(guān)活動策劃方案篇六
一、活動背景分析
開封位于河南省中部偏東,豫東平原。是我國的七大古都之一,有“七朝都會”之稱。是國務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”,是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城,城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創(chuàng)地,有“東京夢華”之美譽,開封市區(qū)分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊,水域面積達145公頃,占老城區(qū)面積的四分之一,是著名的“北方水城”,享有“一城宋韻半城水”的盛譽。 開封是中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市,悠久的歷史,深厚的文化積淀,使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創(chuàng)造和打破了中國世界紀(jì)錄協(xié)會多項世界紀(jì)錄、中國紀(jì)錄,獲得多項世界之最、中國之最。
在歷史上,開封憑借河湖縱橫、灌溉發(fā)達、氣候溫和、交通便利的有利條件,是中國最早開發(fā)的地區(qū),其城垣宏大,文化燦爛,古人曾有“琪樹明霞五鳳樓,夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經(jīng)濟、文化中心、也是當(dāng)時世界上最繁華的都市之一,素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡;開封的仿古建筑群風(fēng)格鮮明多樣,宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備,除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外,新建的宋都御街古樸典雅,再現(xiàn)了北宋京城的風(fēng)貌。開封是有名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng),歷史上曾產(chǎn)生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系,又是豫劇祥符調(diào)和河南墜子的發(fā)源地,1982年被國務(wù)院列為國家歷史文化名城。
國務(wù)院出臺的《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》,意見的第八章專門
闡述了“弘揚中原大文化,增強文化軟實力”的有關(guān)內(nèi)容。開封市應(yīng)該抓住這一重大機遇,利用國家加快中原城市群建設(shè)步伐,積極促進鄭汴一體化進程的機會,率先建立成國內(nèi)外知名的旅游休閑城市。充分利用開封“宋文化資源”,圍繞城市旅游資源,弘揚歷史文化,將政府主導(dǎo)、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用,通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產(chǎn)品及服務(wù)等中介手段,以內(nèi)部整合與提升品牌內(nèi)涵,外塑優(yōu)勢品牌形象,使其適應(yīng)、達到公眾認可。同時,將公眾感知、認知轉(zhuǎn)化為實際的品牌效應(yīng),將公共關(guān)系滲透到開封城市旅游整體品牌定位,全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。
二、活動的目的及意義
1、具體活動
宋裝大游-行攝影大賽
2、目標(biāo)受眾
第一目標(biāo)受眾是:開封市市民。首先,他們是最可能經(jīng)常去景區(qū),對它有更多的了解,也才有可能去宣傳。其次,開封旅游的發(fā)展,也有利于開封市的經(jīng)濟發(fā)展,從而也會增加他們的收入,也有宣傳的熱情。
第二目標(biāo)受眾:開封市周邊城市的游客,還有臨近省區(qū)的游客,對該市景區(qū)及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。
第三目標(biāo)受眾:媒體?,F(xiàn)代大多數(shù)的人都是從各媒體獲取信息。所以想要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。
3、主要信息
的提升為基準(zhǔn)點,挖掘和提煉開封旅游北宋文化內(nèi)涵,開封旅游形象的總體設(shè)計就應(yīng)該是北宋文化特色,在城市的建筑、標(biāo)志、廣場、色彩表現(xiàn)上反映北宋文化氣息,展示開封區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術(shù),傳遞其個性魅力和動態(tài)發(fā)展韻律。
開封旅游的發(fā)展應(yīng)該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統(tǒng)表演等眾多文化資源,開封在保護朱仙鎮(zhèn)年畫、民間鼓子曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中取得了顯著成績,成為開封旅游新的增長極。
在媒體觀念上正確引導(dǎo),社會力量上廣泛動員,市民素質(zhì)教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎(chǔ)性公關(guān)工作,在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動,著力提高市民的文化素質(zhì),每個市民發(fā)放一本北宋基本文化的小冊子,普及歷史文化知識。采取進行輿-論引導(dǎo),使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民、城市經(jīng)濟、社會組織共享,得到整個城市內(nèi)外公眾的參與和幫助,引發(fā)大眾效應(yīng),向外界展示市民的優(yōu)良素質(zhì)和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質(zhì)建設(shè)高-潮,以相關(guān)職能部門主導(dǎo),全民參與,對有利于開封旅游的事件積極獎勵,對有損形象的情況嚴(yán)格處理。
作為客體的內(nèi)外公眾應(yīng)具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與,群策群力,應(yīng)有“全員公關(guān)”的思想,發(fā)揮市民的作用和效能,在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。
旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則,定位在表述方面要反映時代特征,反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經(jīng)過大量調(diào)研和充分了解公眾的心理需求與偏好,要體現(xiàn)公眾的認同與旅游的行業(yè)特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游,更喜歡深度休閑體驗游,開封既是一個以北宋文化為基礎(chǔ)的旅游城市,又是一個休閑文化濃厚的城市,民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統(tǒng)。因此開封應(yīng)以“休閑游”為亮點,特別強調(diào)“北宋文化休閑游”,充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征。
4、傳播工具
旅游公關(guān)傳播媒介是旅游活動的信息交流,是主客體聯(lián)系的基本途徑,應(yīng)起到放大知名度和美譽度的作用。
首先,作為公共關(guān)系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關(guān)中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用,整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業(yè)資源、市民資源等,在資源共享、信息交流、協(xié)調(diào)機制上內(nèi)外溝通和協(xié)調(diào),共建政府、媒體、社會三贏模式。公關(guān)可借鑒廣告詞和廣告藝術(shù),激發(fā)公眾的旅游欲望,用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。
其次,在媒體傳播的溝通方式、內(nèi)容與手段上創(chuàng)新,以不同于傳統(tǒng)營銷工具的營銷模式進行公關(guān),獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源進行整合營銷,結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播,將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力,注重電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力,可以利用新浪、搜狐等各大網(wǎng)站的旅游頻道積極宣傳開封旅游,還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“宋裝大巡游”的網(wǎng)友公關(guān)活動。
最后,與海內(nèi)外的權(quán)威媒體保持溝通和協(xié)作,注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內(nèi)外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關(guān)系,從城市招商引資、旅游發(fā)展、人才和技術(shù)引進等方面得到本城市以外公眾的關(guān)注和參與。重視清明文化節(jié)、菊花花會等節(jié)事活動的新聞策劃,進行優(yōu)化組合、合理配置,及時傳遞,還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。
三、活動安排
本次活動分為四個階段進行
1、宣傳發(fā)動階段(2015年2月25日——4月2日)
通過各種新聞媒體發(fā)布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)起宋裝改造設(shè)計的活動,吸引公眾的眼球,讓更多人了解活動了解開封。并在學(xué)校、社會、網(wǎng)上征集巡游參與者。
2、服裝創(chuàng)作與巡游參與者征集階段(2015年4月3日——5月3日)
征集好作品及參與者,活動組織人員通知,并進行簡單的活動彩排,讓公眾積極參與活動,挑起他們對活動,北宋文化和開封的興趣,利于宣傳。
3、攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段(2015年5月20日——6月20日)
巡游進行三天,各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝,或者對開封古城的風(fēng)景及人文進行拍攝,開始作品創(chuàng)作,并按要求將作品交與市文聯(lián)辦公室。
4、作品評獎及展出階段(2015年7月1號——9月1號)
根據(jù)所征集的作品情況,在網(wǎng)上讓公眾進行評比,觀賞,宋裝的設(shè)計造型也要在網(wǎng)上公布,讓更多的人關(guān)注、評比、討論,擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎(chǔ)上評出金、銀、銅獎和優(yōu)秀獎,并將獲獎作品在中秋節(jié)期間,以展板形式在開封市進行展示。在網(wǎng)站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。
宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設(shè)置費用
本次大賽設(shè)置一等獎2名,攝影一等獎一名,服裝設(shè)計一等獎一名,各獎5000元;二等獎4名,攝影和服裝設(shè)計各2名,各獎現(xiàn)金2000元,三等獎6名,攝影和服裝設(shè)計各3名,各獎現(xiàn)金1000元。
獲獎作品統(tǒng)一制作展出,頒獎儀式在活動閉幕式上進行。
四、宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案
1、電視媒體:通過河南衛(wèi)視、河南電視都市頻道、公關(guān)頻道、民生頻道等影響力大的電視臺,在廣告時間插播關(guān)于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動,擴大活動的影響力,吸引更多的參與者,觀賞者及游客。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體:通過在微博、新華、微信上發(fā)布活動的信息,同時設(shè)置活動的微博微信,讓更多的網(wǎng)民了解、關(guān)注、參與到活動中來。同時設(shè)置開封旅游網(wǎng)站,將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)上,擴大媒體宣傳力度。
3、報刊廣告:在大河報等河南知名報紙上刊登活動信息,讓更多工作人員了解攝影活動和開封,擴大影響范圍。
4、戶外媒體:在鼓樓、大梁門、鄭開大道等活動人多的地方上拉起活動的條幅,在公交站的燈箱上貼海報,在公交車上做公交廣告,移動的廣告來擴大宣傳。
五、效果預(yù)測
通過以上活動,人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解,提升開封的整體形象,刻畫了鮮明和深刻的主題形象,從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊,最終提高開封古城的歷史年代感,擴大盈利水平的目的。深入發(fā)掘城市歷史文化內(nèi)涵、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務(wù)等軟硬環(huán)境建設(shè),充分發(fā)揮城市旅游品牌效應(yīng),有機整合歷史文化名城等,最終定位為:具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城,樹立開封新的旅游形象,推動旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。
一、旅游景區(qū)介紹 青城山,全球道教主流教派全真道圣地,世界文化遺產(chǎn),世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地),中國四大道教名山之一,全國重點文物保護單位,國家重點風(fēng)景名勝區(qū),國家aaaaa級旅游景區(qū)。 青城山位于成都市都江堰市西南,東距成都市區(qū)68公里,處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠,享有“青城天下幽”的美譽。青城山歷史悠久,是中國道教發(fā)祥地之一,是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多 ,古建筑各具特色,古今名人詩畫詞賦處處可見,有優(yōu)美的風(fēng)光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心,建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地,古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多,曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山”。
二、策劃原因與目標(biāo)
1、策劃原因
青城山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。
2、策劃目標(biāo)
宣傳青城山道教文化,提高青城山旅游景區(qū)知名度和影響力!
三、策劃主題
“青城山,道教文化,養(yǎng)生旅游”
四、公關(guān)客體
成都市民及城市周邊城市市民
五、活動時間
2015年7月1日——7月3日
六、活動日程
7月1日
am:游客接待
pm:參觀都江堰+自由活動 7月2日
am:青城前山道觀游 7月3日
am:青城后山登山比賽+攝影比賽
pm:為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎
七、活動項目
1、祈福 2、爬山比賽 3、登山比賽
八、傳播方式
1、媒體宣傳
報紙:華西都市報。
交通廣告:公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區(qū)和小區(qū)樓道廣告、學(xué)校和學(xué)校附近廣告還有電梯廣告。
九、經(jīng)費預(yù)算
一、活動目的
1.逸游----讓您自在旅游
2.“易游”----讓旅途不再辛苦
3.“一游”----你我共建美好家園
4.“益友”----你我成為良師益友
5.讓所有人們認識逸游、了解逸游,對逸游有個感性的認識
讓活動的參加者,在親近大自然,感受大自然的美的同時,真正感受和體驗到集體游玩的樂趣,人與人之間的很純凈的友誼和非常濃厚的人情味;同時極大地培養(yǎng)我們需要的團隊合作精神;還可以訓(xùn)練我們的戶外生存能力,學(xué)習(xí)和掌握野外生存的本領(lǐng),特別是在碰到困難和危險的時候,能夠以健康穩(wěn)定的心理和必要的避險與生存技能去面對一切挑戰(zhàn)。
二、活動時間:
2012 年 4月 29日--5月2日
三、活動地點
平頂山石人山
四、活動內(nèi)容
定向越野、登山比賽 、環(huán)保大比拼
五、活動方式
乘車、步行
六、活動總進程:
1.活動準(zhǔn)備:
(2)將所有參加者分成四小組(組號t31、t32、t33、t34).每小組一個組長,一個安全負責(zé)人。
(3)活動所需的食物由活動者自備。
(4)活動所需照藥品,照相機等物品由集體統(tǒng)一購買或租借或個人自帶。
(5)邀請市級領(lǐng)導(dǎo)做監(jiān)督、公正及頒發(fā)比賽過程中各個級別的獎項
(6)邀請平頂山內(nèi)知名電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、報紙媒體隨時跟蹤報道
2.具體活動流程:
(1)所有參與者于4月30號上午8:40分在鷹城廣場集合。由各小組組長清查人數(shù),裝備。如有不符合要求的,即刻要求其重新準(zhǔn)備(務(wù)必在出發(fā)前趕回) 。
(2)活動正式開始: 8:55小組 t31 開始出發(fā)。 9:05 小組 t32 開始出發(fā)。 9:15 小組 t33 開始出發(fā)。 9:25小組t34 開始出發(fā)。 18:30 統(tǒng)一回到學(xué)校各小組團結(jié)合作,在規(guī)定的時間內(nèi)到達目的地。到達目的地之后,每小組選出兩名體質(zhì)較好的同學(xué)參加登山比賽。
七、安全保障措施
1、事先制定切實可行的活動計劃和活動方案,從目的、人員及數(shù)量、路線、 地點、負責(zé)人、安全保障和收費金額等方面作精細分析和周密安排,把問題想在先,把事情做在前,切實做好遠足登山的一切準(zhǔn)備工作。
負責(zé)人統(tǒng)一管理。
3、文明互助教育:教育參與者之間要做到互幫互助,團結(jié)友愛?;顒又凶⒁庋孕形拿?,愛護公共設(shè)施,不亂涂亂寫;注意公共衛(wèi)生,不亂扔果皮紙屑,及時清理垃圾,保持活動場地的整潔衛(wèi)生。每個學(xué)生帶好一次性塑料袋,隨時收好果殼紙屑。
4、勤儉節(jié)約教育:活動者可以適當(dāng)自帶零食和飲料,本著節(jié)約的原則,不過于奢侈和浪費,選購時注意食品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期,確?;顒诱唢嬍嘲踩?/p>
5、注意活動安全,防止活動者摔傷、扭傷、落水,防止丟失年齡較小的人員,禁止活動者在野外生火。
八、本次活動經(jīng)費預(yù)算
本次活動經(jīng)費預(yù)算:
車費:20元×100=2000元 (其余忽略不計)
紅花油 4 瓶 4 x 7.6=30.4 元
紗布 4 x 1.9=7.6 元
創(chuàng)可貼 4元
合計2038元
總策劃人:楊婷婷
其他工作人員:陳廣真、柴廉清、王圓方、劉艷格、王華杰、吳義娟、高會彥
一、活動背景分析
開封位于河南省中部偏東,豫東平原。是我國的七大古都之一,有“七朝都會”之稱。是國務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”,是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城,城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創(chuàng)地,有“東京夢華”之美譽,開封市區(qū)分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊,水域面積達145公頃,占老城區(qū)面積的四分之一,是著名的“北方水城”,享有“一城宋韻半城水”的盛譽。 開封是中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市,悠久的歷史,深厚的文化積淀,使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創(chuàng)造和打破了中國世界紀(jì)錄協(xié)會多項世界紀(jì)錄、中國紀(jì)錄,獲得多項世界之最、中國之最。
在歷史上,開封憑借河湖縱橫、灌溉發(fā)達、氣候溫和、交通便利的有利條件,是中國最早開發(fā)的地區(qū),其城垣宏大,文化燦爛,古人曾有“琪樹明霞五鳳樓,夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經(jīng)濟、文化中心、也是當(dāng)時世界上最繁華的都市之一,素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡;開封的仿古建筑群風(fēng)格鮮明多樣,宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備,除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外,新建的宋都御街古樸典雅,再現(xiàn)了北宋京城的風(fēng)貌。開封是有名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng),歷史上曾產(chǎn)生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系,又是豫劇祥符調(diào)和河南墜子的發(fā)源地,1982年被國務(wù)院列為國家歷史文化名城。
政府主導(dǎo)、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用,通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產(chǎn)品及服務(wù)等中介手段,以內(nèi)部整合與提升品牌內(nèi)涵,外塑優(yōu)勢品牌形象,使其適應(yīng)、達到公眾認可。同時,將公眾感知、認知轉(zhuǎn)化為實際的品牌效應(yīng),將公共關(guān)系滲透到開封城市旅游整體品牌定位,全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。
二、活動主題
宋裝大游-行攝影大賽
三、活動宗旨和目標(biāo)
1.受眾群體
第一目標(biāo)受眾是:開封市市民。首先,他們是最可能經(jīng)常去景區(qū),對它有更多的了解,也才有可能去宣傳。其次,開封旅游的發(fā)展,也有利于開封市的經(jīng)濟發(fā)展,從而也會增加他們的收入,也有宣傳的熱情。
第二目標(biāo)受眾:開封市周邊城市的游客,還有臨近省區(qū)的游客,對該市景區(qū)及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。
2.宗旨
為了更好的'宣傳開封,讓市民和游客在游覽景區(qū)的同時,增強觀光品味,更好的品味開封古城的文化,提高開封知名度。以城市的個性和特色為切入點,以古老的北宋文化與形象的提升為基準(zhǔn)點,挖掘和提煉開封旅游北宋文化內(nèi)涵,開封旅游形象的總體設(shè)計就應(yīng)該是北宋文化特色,在城市的建筑、標(biāo)志、廣場、色彩表現(xiàn)上反映北宋文化氣息,展示開封區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術(shù),傳遞其個性魅力和動態(tài)發(fā)展韻律。
3.目標(biāo)
開封旅游的發(fā)展應(yīng)該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統(tǒng)表演等眾多文化資源,開封在保護朱仙鎮(zhèn)年畫、民間鼓子曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中取得了顯著成績,成為開封旅游新的增長極。
在媒體觀念上正確引導(dǎo),社會力量上廣泛動員,市民素質(zhì)教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎(chǔ)性公關(guān)工作,在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動,著力提高市民的文化素質(zhì),每個市民發(fā)放一本北宋基本文化的小冊子,普及歷史文化知識。采取進行輿-論引導(dǎo),使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民、城市經(jīng)濟、社會組織共享,得到整個城市內(nèi)外公眾的參與和幫助,引發(fā)大眾效應(yīng),向外界展示市民的優(yōu)良素質(zhì)和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質(zhì)建設(shè)高-潮,以相關(guān)職能部門主導(dǎo),全民參與,對有利于開封旅游的事件積極獎勵,對有損形象的情況嚴(yán)格處理。
作為客體的內(nèi)外公眾應(yīng)具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與,群策群力,應(yīng)有“全員公關(guān)”的思想,發(fā)揮市民的作用和效能,在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。
旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則,定位在表述方面要反映時代特征,反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經(jīng)過大量調(diào)研和充分了解公眾的心理需求與偏好,要體現(xiàn)公眾的認同與旅游的行業(yè)特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游,更喜歡深度休閑體驗游,開封既是一個以北宋文化為基礎(chǔ)的旅游城市,又是一個休閑文化濃厚的城市,民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統(tǒng)。因此開封應(yīng)以“休閑游”為亮點,特別強調(diào)“北宋文化休閑游”,充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征。
四、基本活動程序
本次活動分為四個階段進行
1、宣傳發(fā)動階段(2015年2月25日——4月2日)
通過各種新聞媒體發(fā)布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)起宋裝改造設(shè)計的活動,吸引公眾的眼球,讓更多人了解活動了解開封。并在學(xué)校、社會、網(wǎng)上征集巡游參與者。
2、服裝創(chuàng)作與巡游參與者征集階段(2015年4月3日——5月3日)
征集好作品及參與者,活動組織人員通知,并進行簡單的活動彩排,讓公眾積極參與活動,挑起他們對活動,北宋文化和開封的興趣,利于宣傳。
3、攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段(2015年5月20日——6月20日)
巡游進行三天,各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝,或者對開封古城的風(fēng)景及人文進行拍攝,開始作品創(chuàng)作,并按要求將作品交與市文聯(lián)辦公室。 4、作品評獎及展出階段(2015年7月1號——9月1號)
根據(jù)所征集的作品情況,在網(wǎng)上讓公眾進行評比,觀賞,宋裝的設(shè)計造型也要在網(wǎng)上公布,讓更多的人關(guān)注、評比、討論,擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎(chǔ)上評出金、銀、銅獎和優(yōu)秀獎,并將獲獎作品在中秋節(jié)期間,以展板形式在開封市進行展示。在網(wǎng)站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。
宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設(shè)置費用
本次大賽設(shè)置一等獎2名,攝影一等獎一名,服裝設(shè)計一等獎一名,各獎5000元;二
等獎4名,攝影和服裝設(shè)計各2名,各獎現(xiàn)金2000元,三等獎6名,攝影和服裝設(shè)計各3名,各獎現(xiàn)金1000元。
獲獎作品統(tǒng)一制作展出,頒獎儀式在活動閉幕式上進行。
五、傳播與溝通方案
1.傳播工具
旅游公關(guān)傳播媒介是旅游活動的信息交流,是主客體聯(lián)系的基本途徑,應(yīng)起到放大知名度和美譽度的作用。
首先,作為公共關(guān)系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關(guān)中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用,整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業(yè)資源、市民資源等,在資源共享、信息交流、協(xié)調(diào)機制上內(nèi)外溝通和協(xié)調(diào),共建政府、媒體、社會三贏模式。公關(guān)可借鑒廣告詞和廣告藝術(shù),激發(fā)公眾的旅游欲望,用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。
其次,在媒體傳播的溝通方式、內(nèi)容與手段上創(chuàng)新,以不同于傳統(tǒng)營銷工具的營銷模式進行公關(guān),獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源進行整合營銷,結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播,將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力,注重電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力,可以利用新浪、搜狐等各大網(wǎng)站的旅游頻道積極宣傳開封旅游,還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“宋裝大巡游”的網(wǎng)友公關(guān)活動。
最后,與海內(nèi)外的權(quán)威媒體保持溝通和協(xié)作,注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內(nèi)外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關(guān)系,從城市招商引資、旅游發(fā)展、人才和技術(shù)引進等方面得到本城市以外公眾的關(guān)注和參與。重視清明文化節(jié)、菊花花會等節(jié)事活動的新聞策劃,進行優(yōu)化組合、合理配置,及時傳遞,還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。
宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案
1、電視媒體:通過當(dāng)?shù)赜忻矣绊懥Υ蟮碾娨暸_,在廣告時間插播關(guān)于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動,擴大活動的影響力,吸引更多的參與者,觀賞者及游客。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體:通過在微博、微信上發(fā)布活動的信息,同時設(shè)置活動的微博微信,讓更多的網(wǎng)民了解、關(guān)注、參與到活中來。同時設(shè)置開封旅游網(wǎng)站,將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)上,擴大媒體宣傳力度。
3、報刊廣告:通過當(dāng)?shù)刂麍蠹埳峡腔顒有畔ⅲ尭喙ぷ魅藛T了解攝影活動和開封,擴大影響范圍。
4、戶外媒體:在活動人多的地方上拉起活動的條幅,在公交站的燈箱上貼海報,在公交車上做公交廣告,移動的廣告來擴大宣傳。
六、經(jīng)費預(yù)算
前期宣傳推廣和宋服巡游活動以及其他費用預(yù)算總共112500元
七、效果預(yù)測
通過以上活動,人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解,提升開封的整體形象,刻畫了鮮明和深刻的主題形象,從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊,最終提高開封古城的歷史年代感,擴大盈利水平的目的。深入發(fā)掘城市歷史文化內(nèi)涵、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務(wù)等軟硬環(huán)境建設(shè),充分發(fā)揮城市旅游品牌效應(yīng),有機整合歷史文化名城等,最終定位為:具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城,樹立開封新的旅游形象,推動旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。
八、附件
公關(guān)活動策劃方案篇七
指導(dǎo)教師姓名: 歐紹華
河北晨露食品飲料有限公司公關(guān)活動策劃書
一、項目背景
根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報告,得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進一步發(fā)展,但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達到預(yù)期的效果,包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標(biāo),特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。
二、活動主題
愛心晨露 幸福千萬家
三、活動目標(biāo)
通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會,結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳,提高xx-x公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。
四、綜合分析
1 企業(yè)概況
公司目前生產(chǎn)以果汁為主,擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,新廠遠離工業(yè)區(qū),產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍,生產(chǎn)環(huán)境更舒適,最新引進大型灌裝機等自動化先進設(shè)備,產(chǎn)量直接提升到原來的 一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒,質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品。
3市場分析
通過企業(yè)負責(zé)人了解,在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入,還需進一步加強公關(guān)活動來鞏固和壯大。
4消費者分析
晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,但xx-x憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢,其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營,應(yīng)能贏得更多客戶和消費者的青睞。
五、基本活動程序
1 時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定,但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息,盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。 2精心布置會場,要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露 幸福千萬家”這一主題。
3采用公關(guān)技巧,取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。
4在參展前向地方媒體發(fā)布公告,企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動,并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。 5 會后對本次活動做總結(jié)。
六、傳播與溝通方案
1 會展前向地方媒體告知此事,并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標(biāo)語置于展臺旁,會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動。 2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。
3 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會展現(xiàn)場,與客戶進行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等交流。 4由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。
七、預(yù)算經(jīng)費
發(fā)放精致傳單2000份600元;展銷會展位租賃費用6000元,租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元,選擇地方主流電視臺的7:30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費總共26800元。
八、預(yù)測效果
將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度,在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象,讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè),最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。
一、事件回顧
某知名老牌飲料公司,在3·15消費者日前夕因食品衛(wèi)生問題被市衛(wèi)生防疫部門處以5000元的罰款。原因是該公司近期生產(chǎn)的橙汁飲料,部分消費者飲用后出現(xiàn)了惡心嘔吐的癥狀。市防疫部門接報后,派監(jiān)督員前去檢查,發(fā)現(xiàn)該公司臟亂嚴(yán)重,當(dāng)即查封了所有庫存成品飲料。這則新聞被一家晚報報道,引發(fā)消費者的強烈反應(yīng),質(zhì)疑聲此起彼伏。但是該公司不但沒有接受批評,審視自身加以改造,反而以晚報報道嚴(yán)重失實為由,向所在區(qū)法院提出控告,說市防疫部門徇私報復(fù)。這種不懂自我反省、指責(zé)他人的行徑,進一步加深了公眾的抵制情緒。
公司終于意識到問題的嚴(yán)重性,決定立刻整改。為加強公司衛(wèi)生管理,提高企業(yè)自身形象,特別策劃這起危機公關(guān)方案。此次危機公關(guān)策劃的主要內(nèi)容有:市場分析、活動宗旨和主題、活動對象、活動時間及地點、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、預(yù)期效果等。
二、市場分析
(一)背景分析
這些企業(yè)的產(chǎn)品都深受消費者的喜愛,占據(jù)了大量的市場份額。對于一些小型飲料公司來說,要想在市場上站住腳是比較困難,雖然本公司也是一家知名的老牌飲料公司,本來還可以通過深入人心的營銷策略立穩(wěn)市場,但是飲料衛(wèi)生及安全問題的曝光拖了公司后腿。
(二)企業(yè)形象與環(huán)境分析
消費者對于老品牌都有著獨特的情懷,大多數(shù)老品牌對于消費者來說都有著深刻的回憶,這是許多東西所無法替代的。但是質(zhì)量問題也是消費者的大忌,特別是在食品安全日益嚴(yán)重的今天。如果老品牌能夠秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工藝,優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境,將會大受消費者的青睞。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,消費者已經(jīng)不僅僅局限于飲料產(chǎn)品的口感,大多數(shù)飲料已經(jīng)升級成與美容、養(yǎng)生等人們關(guān)注的問題上靠攏。市場上產(chǎn)品不斷增多與升級,而作為老字號的我們也需要不斷地提升和挖掘自身的潛力,來適應(yīng)市場和客戶不斷變化的需求。
三、活動宗旨
改變企業(yè)在消費者心目中惡劣的形象,提升企業(yè)的整體水平,改良企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施,提高整體的衛(wèi)生環(huán)境,重新在消費者心中樹立良好的老字號形象。
四、活動主題
食品安全人人有責(zé),重現(xiàn)經(jīng)典從我做起!
五、活動對象
消費者、經(jīng)銷商、市衛(wèi)生防疫部門、媒體朋友以及廣大的社會公眾。
六、活動時間及地點
5月1號起,以“食品安全人人有責(zé)、重現(xiàn)經(jīng)典從我做起”為主題的大型公關(guān)活動拉開序幕,由本企業(yè)承辦。公司將借此機會對企業(yè)內(nèi)部衛(wèi)生環(huán)境進行徹底的改造,并公開向廣大民眾致以歉意,對廣大民眾給予承諾。
5月5日上午,召開新聞發(fā)布會,并帶所有邀請的代表嘉賓參觀我們的飲料生產(chǎn)線,切身實地的感受我們的生產(chǎn)以及感受我們改變的決心。
5月5日下午,以“食品安全人人有責(zé)、重現(xiàn)經(jīng)典從我做起”為主題的交流互動會正式舉行,在共邀各界人士充分交流的同時,還一同品嘗我們的經(jīng)典產(chǎn)品,通過重溫回憶,對企業(yè)的發(fā)展提出寶貴的意見與看法。
七、發(fā)布會和交流活動當(dāng)天流程設(shè)計
(一)請董事長發(fā)表講話,對此次發(fā)生的衛(wèi)生事件進行表態(tài),明確公司整改和預(yù)防措施的落實,表明企業(yè)整改的恒心,以及知錯就改的良苦用心,望廣大民眾給予機會與支持。
(二)由政府部門代表發(fā)表講話,表示對此次事件的看法及對本
企業(yè)改革意見的`大力支持。樹立企業(yè)在大眾心目的信心。
(三)廣大媒體和社會民眾等相關(guān)人員自由提問,由公司發(fā)言人給予解答。
(四)帶領(lǐng)群眾前往生產(chǎn)線實地,零距離接觸檢查企業(yè)的食品安全以及衛(wèi)生環(huán)境。
(五)酒店宴賓,品嘗企業(yè)產(chǎn)品發(fā)表意見與看法。
八、媒介宣傳
本次活動邀請了社會各界的人士并得到了廣泛參與支持,政府部門的頂力支持,除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳,也借助政府的傳媒渠道,電視媒體和政府網(wǎng)站的宣傳力度,對本次活動進行造勢,積極營造社會效應(yīng),重拾消費者的認可。
九、進度安排物料準(zhǔn)備
4月25日場地預(yù)約、場地布置、人員安排、公關(guān)小姐、主持人、現(xiàn)場秩序安排等。
4月28日預(yù)約政府機關(guān)人員、媒體工作者、社會名望人士、市衛(wèi)生防疫站、消費者代表等。
5月2日務(wù)必準(zhǔn)備好活動的所有物資,包括宣傳手冊、宣傳橫幅、海報、齊全,組織節(jié)目等。
5月4日場地安排,搭建宣傳臺,音響設(shè)備,現(xiàn)場布置等。
5月5日現(xiàn)場秩序控制及參觀流程控制。
十、費用預(yù)算
十一、預(yù)期效果
預(yù)計此次活動讓廣大市民充分了解到企業(yè)的發(fā)展改革,重新樹立了企業(yè)在消費者心目中的形象,也受到了政府機關(guān)的表揚,重振了企業(yè)在飲料市場的地位。
一 、主題:炎炎烈人心,清清涼一夏
二 、目的:
1. 突出清清涼飲料的獨特個性,使廣大師生對產(chǎn)品有一個初步了解。
2. 通過促銷活動,給廣大師生一個體驗式的了解,在他們心中樹立品牌形象。
3. 介紹清清涼的產(chǎn)品特色,形成與其他飲料的差異化營銷。
4. 進一步加強品牌情感層面的建設(shè),吸引更多的消費者,為以后的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
三、背景分析
生產(chǎn)“清清涼”飲料的飲料公司是一個淄博的新公司,2011年剛成立。該公司生產(chǎn)多種口味的飲品,清清涼飲料是該公司特別推出的新一款水果飲料。此飲料公司在炎炎夏日,愿給消費者一夏的清涼。清清涼飲料在淄博職業(yè)學(xué)院有很多競爭對手,例如雪碧、可口可樂、維他命水、綠茶等,它們的品牌知名度也很高,消費者需求較大。清清涼飲料是一個新上市的產(chǎn)品,開發(fā)淄博職業(yè)學(xué)院這個市場,吸引更多的消費者,建立品牌知名度,提高銷售量,為以后的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。
四 、實施方案與步驟
活動基本流程:
1.時間:2012年6月22日下午3:00-7:00
2.地點:淄博職業(yè)學(xué)院南校區(qū)籃球場
3.參與人員:“清清涼”飲料公司員工及淄博職業(yè)學(xué)院的在校師生 公關(guān)活動
一. 廣告宣傳
廣告宣傳時間為6月21日,提前讓同學(xué)們知道。
1.條幅宣傳
設(shè)置地點:(1)正對校門口的兩棵大樹之間拉上條幅
(2)在通往一餐路上右側(cè)的兩棵大樹之間拉上條幅
(3)在學(xué)府超市前拉一條幅
設(shè)置時間為6月21日,提前讓同學(xué)們知道。
2.刊登活動廣告:
在水房處的宣傳欄上張貼宣傳海報
五、傳播策略
1.咸陽日報等宣傳廣告
2.店前廣告宣傳
3.邀請咸陽媒體的跟蹤采訪報道
可口可樂圣誕前期促銷活動兩天內(nèi)容
1. 活動當(dāng)天前十名購買的消費者,將獲得神秘禮品一份。
2. 所有產(chǎn)品全部8折(特價產(chǎn)品6折)
3. 凡是在活動當(dāng)天購買可口可樂系類飲料者,按數(shù)量的多少,贈送相應(yīng)的禮品。
4. 在活動當(dāng)天還可免費品嘗可口可樂系類的各種飲料,讓群眾了解可口可樂的品種之多,口味各異,選擇自己適合的飲料。
六 、經(jīng)費預(yù)算
路邊招牌廣告費用xx-xxx
媒體廣告宣傳費用xx-xxx
人員費用xx-xxx
材料費用xx-xxx
其它費用xx-xxx
經(jīng)費合計 :xx-xxx
策劃人:魏丹
策劃時間:2012年9月29日
指導(dǎo)老師:王耿
某老字號飲料廠,因食品不衛(wèi)生被市衛(wèi)生防疫站處以1700元的罰款。并且該廠前不久進購1000瓶該廠生產(chǎn)的山楂蜜果汁,幾名員工飲用后,出現(xiàn)了惡心嘔吐的癥狀。市防疫站接到消息后,派監(jiān)督員前去檢查,發(fā)現(xiàn)該廠臟亂不堪,當(dāng)即禁止該批成品出廠銷售。這以新聞被一家晚報所報道,引發(fā)用戶的強烈反應(yīng),質(zhì)疑聲此起彼伏。但是該廠不但沒有接受批評,審視自身加以改造,反而以晚報報道嚴(yán)重失實為由,向區(qū)人員法院提出控告,還說防疫站是徇私報復(fù)。這種不懂的自我反省還縷縷職責(zé)他人的行徑,進一步加深了公眾的抵制。
經(jīng)過此次事件后,該企業(yè)決定洗心革面,認真整改,為了加強企業(yè)的衛(wèi)生管理,提高企業(yè)的自身形象,重整企業(yè)。特此聘我為該公司策劃一起危機公關(guān)活動。此次危機公關(guān)策劃的主要內(nèi)容有:市場分析、公關(guān)活動目標(biāo)、公關(guān)活動主題、公關(guān)活動對象、公關(guān)活動時間及地點、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等。
目錄
一、市場分析
(一)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析
(二)消費者分析
(三)競爭對手分析
(四)市場分析
二、公關(guān)活動目標(biāo)
三、公關(guān)活動主題
四、公關(guān)活動對象
五、公關(guān)活動時間及地點
六、活動項目流程設(shè)計
七、媒介宣傳
八、進度安排物料準(zhǔn)備
九、費用預(yù)算
十、效果評估
一、市場分析
(一)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析
目前市場上飲料市場已經(jīng)趨向飽和,而且有大多數(shù)的龍頭企業(yè)帶領(lǐng),如康師傅、娃哈哈、統(tǒng)一、達利園等。對于一些小型的飲料廠來說,要想在市場上站住腳是很困難的,雖然該廠本是一家聞名京城的飲料廠,本可以通過深入人心的策略立足于市場,但是飲料的衛(wèi)生問題以及食品的安全問題是個不容忽視的問題。
(二)消費者分析
消費者對于老品牌都有著獨特的情懷,大多數(shù)老品牌對于消費者來說都有著深刻的回憶,這是許多東西所不可替代的。但是質(zhì)量問題也是消費者所忌諱的,特別是在食品安全日益嚴(yán)重的今天。如果老品牌能夠秉承著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工藝,優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境,將會大受消費者的青睞。
(三)競爭對手分析
某老字號飲料廠的競爭對手十分強硬,有娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一等知名的大型企業(yè),而且這些企業(yè)大多數(shù)產(chǎn)品都深受消費者的喜愛,而且他們占據(jù)了大量的市場份額。
(四)市場分析
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,飲料的市場越來越龐大,消費者
已經(jīng)不僅僅局限于飲料產(chǎn)品的口感,大多數(shù)飲料已經(jīng)升級成與美容、養(yǎng)生等人們關(guān)注的問題上掛鉤。市場上產(chǎn)品不斷增多與升級,而作為老字號的我們也需要不斷地提升自我的水平,以適應(yīng)市場的需求。
二、公關(guān)活動的目標(biāo)
改變企業(yè)在消費者心目中惡劣的形象,提升企業(yè)的整體水平,改良企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施,提高整體的衛(wèi)生環(huán)境,重新在消費者心中樹立良好的老字號形象。
三、公關(guān)活動主題
食品安全人人有責(zé),衛(wèi)生改革從我做起!
四、公關(guān)活動對象
消費者、經(jīng)銷商、市衛(wèi)生防疫站、媒體工作者以及廣大的社會公眾。
五、公關(guān)活動的時間及地點
諾,召開新聞發(fā)布會。
9月5日上午,帶所有的邀請嘉賓參觀我們的飲料生產(chǎn)線,切身實地的感受我們的生產(chǎn)以及感受我們改變的恒心。
9月5日中午,以“食品安全人人有責(zé)、衛(wèi)生改革從我做起”為主題的大型公關(guān)活動在北京某知名酒店進行,在邀請嘉賓飲宴的同時,充分的與各界人士交流,讓邀請嘉賓品嘗我們的飲料,提出良好的意見與看法。
六、活動項目流程設(shè)計
(一)首先,請本企業(yè)董事長發(fā)表講話,對此次發(fā)生的衛(wèi)生事件進行表態(tài)及此次企業(yè)以后的改良提升策略。表明本企業(yè)改革的恒心,以及知錯就改的良苦用心,望廣大民眾給予機會與支持。
(二)然后,由政府領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表講話,表示對此次事件的看法及對本企業(yè)的意見與改革的大力支持。樹立企業(yè)在大眾心目的信心,并宣誓改革的真實性。
(三)其次,由廣大媒體和社會民眾等相關(guān)人員提問,本企業(yè)內(nèi)部員工一一給予解答。
(四)再次,帶領(lǐng)群眾前往生產(chǎn)線,零距離接觸生產(chǎn),檢查企業(yè)的食品安全以及衛(wèi)生環(huán)境。
(五)最后,酒店宴賓,品嘗企業(yè)產(chǎn)品發(fā)表意見與看法。
媒介宣傳
本次活動邀請了社會各界的人士并得到了廣泛參與支持,市人民政府的頂力支持,除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳,也借助政府的能力,電視臺、大眾傳媒的影響,電視媒體的宣傳力度,對本次活動進行評述,積極營造社會效應(yīng),獲得消費者的認可。
七、進度安排物料準(zhǔn)備
9月1日場地預(yù)約、場地布置、人員安排、公關(guān)小姐、主持人、現(xiàn)場秩序安排等。
9月2日預(yù)約政府機關(guān)人員、媒體工作者、社會名望人士、市衛(wèi)生防疫站、消費者代表等。
9月3日務(wù)必準(zhǔn)備好活動的所有物資,包括宣傳手冊、宣傳橫幅、海報、齊全,組織節(jié)目等。
9月4日場地安排,搭建宣傳臺,音響設(shè)備,現(xiàn)場布置等。
9月5日現(xiàn)場秩序控制及參觀流程控制。
九、效果預(yù)估
預(yù)計此次活動讓北京市民充分了解到本企業(yè)的改革,重新樹立了企業(yè)在消費者心目中的形象,也受到了政府機關(guān)的表揚,重振了在企業(yè)在飲料市場的地位。
公關(guān)活動策劃方案篇八
一、活動目的:
為了讓校園使者團注入更加旺盛的新鮮血液,培養(yǎng)和壯大使者團隊伍,能夠更有效地開展學(xué)生工作,保證工作的連續(xù)性,充分的發(fā)揮“協(xié)助老師,服務(wù)同學(xué)” 的作用,打造一支“思想的先鋒者,行為的引領(lǐng)者,風(fēng)氣的塑造者”的優(yōu)秀團隊,以達到“營造一種氣氛,塑造一部分人,影響一批人”的目標(biāo),特舉行納新活動。
二、活動時間:__年__月__日—__年__月__日
三、活動地點:待定
四、活動對象:__級學(xué)生 __級學(xué)生
五、錄取要求
納新人數(shù)預(yù)計13人
六、活動流程
(一)宣傳階段(10月15日 周四 —— 10月21日 周二)
時間:10月15日 (周四)
地點:教學(xué)樓大廳
食堂門口
(二)報名階段(10月19日至10月21日)
1、領(lǐng)取報名表地點:食堂門前
2、上交報名表地點:行知教學(xué)樓一樓大廳
3、上交報名表時間: 10 月20日 18:00—20:00
10月21日 18:00—20:00
4、報名要求 :報名者仔細、認真的按要求填寫報名表,在統(tǒng)一時間內(nèi)上交 。
(三)競選階段(由筆試和面試兩個階段組成)
1.筆試階段
所有候選人在階梯教室進行統(tǒng)一筆試
依據(jù)報名人數(shù),按部門排好座位
考試時間:10月22日(周四)20:00—20:40
試卷內(nèi)容:由各部部長提供,編研中心整理
監(jiān)考人:使者團08級成員
判卷時間:10月22日20:50
評卷人:試卷由各部部長帶領(lǐng)各自的部員評審本部的試卷
公示名單時間:__年10月23日8:00前
公示名單地點:致知樓、行知樓、公寓一樓大廳
2.面試階段
(1)由團長介紹使者團的總體情況
(2)各部部長介紹本部情況
(3)根據(jù)筆試結(jié)果,將進入面試候選人按部門劃分,進行相關(guān)面試。面試程序為三人一組,進入小教室 進行2-3分鐘演講競選。面試階段統(tǒng)一由團長及各部部長進行面試。
面試時間: 10月25日(周日)9:00
公示名單時間: 10月26日8:00前
公示名單地點:致知樓、行知樓、公寓一樓大廳
備注:競選階段如有特殊情況請?zhí)崆芭c我們聯(lián)系,若報名表無故逾期上交或筆試、面試過程中遲到或不到者,一律視為自動棄權(quán)。
咨詢電話: ___:131________ ___:131________
七、注意事項及其他
1、提前進行海報宣傳,宣傳力度要到位。
2、注意競選期間的紀(jì)律與秩序維護問題。
3、注意報名階段中報名表的制作、收集、統(tǒng)計與整理,以及每一輪測試結(jié)果的統(tǒng)計、整理、公示。
4、在整個納新活動過程中,注意每一輪考試的評委組成及評定的公平性。
5、在納新活動過程中,請有意向的同學(xué)認真填寫報名表并按時上交。
6、關(guān)于納新活動的進一步情況,請同學(xué)們密切關(guān)注宣傳欄相關(guān)通知。
八、各部門在納新中的任務(wù)分配
宣傳部:宣傳品的制作、張貼、擺放、移動和回收及痕跡管理。
秘書處:提前準(zhǔn)備宣傳材料
報名表的制作、收集、整理、統(tǒng)計
筆試及面試名單公布
策劃部:書寫納新策劃書
策劃面試場所的布局
文藝部:負責(zé)組織面試
編研中心:整理由各部部長提供的筆試試題編排及復(fù)印
(10月20日需將筆試試卷內(nèi)容整理完畢,
22日依據(jù)報名人數(shù)復(fù)印試卷)
創(chuàng)業(yè)部:申請教室
公關(guān)活動策劃方案篇九
riotgames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商,成立于20xx年,代表作為《英雄聯(lián)盟》。riotgames是一家直接面向玩家,輸出高品質(zhì)、高競爭力網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》,riotgames已成為全球領(lǐng)先的開發(fā)商和發(fā)行商,為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止,每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬美元,引入騰訊、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者,騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權(quán)。
電子競技迅速流行全球,深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運動作為一項體育項目,可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團隊精神和毅力,以及對現(xiàn)代信息社會的適應(yīng)能力,從而促進其全面發(fā)展。正是因為電子競技運動這樣的內(nèi)涵和功能,國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要,將之列為中國正式開展的第78個體育項目。
2、活動主題
拳頭公司此次公關(guān)活動以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。
電子競技活動的主題為:“展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,建設(shè)創(chuàng)意電子競技文化”,宣傳中要弘揚奮發(fā)拼搏,健康向上,團結(jié)合作。我校的健康地電子競技文化潮流!樹立正確的電子競技觀念。
3、活動目的
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨,電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽,豐富社團活動,為同學(xué)們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活,通過團隊的配合,取得勝利,也能增進同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場,提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。
4、活動日程
活動時間:本次活動時間為20xx年4月29日——5月2日活動地點:麗智網(wǎng)吧。
活動對象:上海體育學(xué)院全體學(xué)生
活動方式:針對全院學(xué)生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽三部分。
二、活動流程:
比賽階段:進行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽。淘汰賽:由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽,單敗淘汰;復(fù)賽:采取三局兩勝制,獲勝方晉級;決賽:所有決賽選手當(dāng)場決出勝負。
后續(xù)工作:獲獎名單以紅榜形式公布,發(fā)放獎品,并對拳頭公司做最后宣傳。
三、獎項設(shè)置:
冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書
亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書
季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書
其余參與人員發(fā)放小禮品。
5、傳播方式
校園媒介:海報、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播,對過往學(xué)生發(fā)放傳單。
6、經(jīng)費預(yù)算
海報計費:300元
條幅計費:1000元
活動計費:5000元
其它:20xx元
7、結(jié)果預(yù)測
向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,提高了企業(yè)知名度,美譽度。
公關(guān)活動策劃方案篇十
三、活動分解:
1、活動時間分析:
我們選擇中秋節(jié)這個中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國人的民族傳統(tǒng),這個節(jié)日表達的是中國人的家庭情節(jié),合家團圓的美好愿望,而保險企業(yè)本身的服務(wù)就是針對家庭和親人的保障,因此在理念上是一致的,在這個時候做活動更有強大的公益性,傳達的是企業(yè)對目標(biāo)受眾一份濃濃的親情,更利于感動目標(biāo)受眾,同時距某公司入渝近半年時間,企業(yè)更應(yīng)該對自己的目標(biāo)客戶傳達來自企業(yè)的關(guān)心和問候,并邀請自己的客戶現(xiàn)場體驗,保險企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品是無形的,實際是一種企業(yè)形象和消費信心,消費者切身體驗到的是來自企業(yè)的服務(wù),更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來構(gòu)建自己的核心價值鏈,遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關(guān)活動是非常符合企業(yè)實際現(xiàn)狀的,更符合保險企業(yè)親情營銷原則。
同時我們給該活動較長的準(zhǔn)備時間,為的是精心策劃、執(zhí)行到位,做好每一個細節(jié),完全留給客戶一個深刻的印象,保證活動的質(zhì)量、充分傳達某公司的企業(yè)形象。
2、活動地點分析:
明月幾時有?把酒問青天。
不知天上宮闕、今夕是何年?
我欲乘風(fēng)歸去,惟恐瓊樓玉宇,高處不勝寒.
起舞弄清影,何似在人間?
轉(zhuǎn)朱閣,低綺戶,照無眠。
不應(yīng)有恨、何事長向別時圓?
人有悲歡離合,月有陰晴圓缺,此事古難全。
但愿人長久,千里共蟬娟。
因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域,更能激發(fā)參與者的幽古之情,符合中秋明月的大背景,給與會者一次難忘的心靈震撼之旅,深深刻上中美大都會的企業(yè)印記。
3、活動形式分析:
本次活動為社會高端人群量身定做,深度把握目標(biāo)客戶的價值心理需求,整個活動是在輕松、自由的氛圍中舉行,背景音樂是高雅的民樂,場地是豪華的游艇上,滿目盡是山城璀璨的夜景,滿眼盡是可以相交的朋友,入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術(shù),還有極新奇的事物,亞洲第一個動感、仿真造型的廣告牌,并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力,此情此景,真有不知今夕是何夕的感動!
我們設(shè)計的每一個活動都極具細節(jié),體現(xiàn)一個國際大企業(yè)背景的實力,并且活動內(nèi)容是充分的中國傳統(tǒng)民族文化和藝術(shù),表達的是企業(yè)完全本土化運作的企業(yè)理念,表明的是某公司服務(wù)于中國高端人群的企業(yè)宗旨和決心,體現(xiàn)出差異化的營銷策略,區(qū)別于本土的保險企業(yè),區(qū)格了競爭對手在高端價值人群的分食能力,是一種實力也是一種姿態(tài)、專心、專業(yè),專注于目標(biāo)客戶的滿意與忠誠,這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上,真正豐滿和鮮活起來。
4、活動亮點分析:
親情營銷、直指價值人群情感核心
本次活動完全以情動人,圍繞目標(biāo)人群盡打親情牌,不管時間、地點、內(nèi)容等各方面細節(jié)完全展現(xiàn)某公司的親切魅力,從細節(jié)入手而不牽強,真切體會與會者的情感需求,以情取勝,無形勝有形,水乳自然交融。
情景體驗、建立企業(yè)核心價值鏈
本次活動完全針對高端價值客戶,注重整個活動現(xiàn)場的包裝與現(xiàn)場氣氛的烘托,讓每個臨場嘉賓都能深切感受現(xiàn)場氛圍,完全被現(xiàn)場活動感動,融入現(xiàn)場活動,領(lǐng)略某公司國際化企業(yè)背景和特色服務(wù)營銷魅力,陶醉在傳統(tǒng)的民族音樂魅力中,還有山城夜景、兩江燈火、中秋明月;這一切都那么層次分明地立體構(gòu)造整個晚會活動場景。
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