通過總結(jié)學(xué)習(xí)和工作的經(jīng)驗(yàn)，我們可以找到提高效率的方法，為將來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。"寫一篇完美的總結(jié)要注意語言簡練、內(nèi)容準(zhǔn)確，條理清晰。"在下面這篇文章中，我們可以了解到一些成功團(tuán)隊(duì)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
廣告語言的論文篇一
摘要：廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營銷的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無論廣告手段怎么變化，語言始終是信息的最主要載體。成功的廣告語無疑都是語言的藝術(shù)。語音是語言的物質(zhì)外殼，廣告語言也是用語音的形式來表達(dá)語言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語言的語音方面進(jìn)行修飾。因此本文主要從押韻、平仄、諧音、疊音四大方面來探討廣告語語音的修辭藝術(shù)。
關(guān)鍵詞：廣告語；語音；修辭。
廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營銷的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無論廣告手段怎么變化，語言始終是信息的最主要載體。廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說過：“廣告是詞語的生涯”。好的廣告作品除了必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)把內(nèi)容清楚地表達(dá)出來以外，還必須能夠在瞬間引起受眾的注意，使之產(chǎn)生興趣，然后刺激其購買欲望，最終促成購買行為。而語言修辭在這一系列環(huán)節(jié)中的作用顯然是舉足輕重的。
修辭是在語言的使用過程中產(chǎn)生的。語言交際者為了能夠準(zhǔn)確地傳遞信息，生動(dòng)形象地表情達(dá)意，必須充分運(yùn)用和發(fā)揮各種語言因素的作用，選擇語言手段，于是就產(chǎn)生了修辭。成功的廣告語言應(yīng)該引人注目，容易記憶，易于傳誦，同時(shí)還應(yīng)該給人以刺激和鼓動(dòng)，這就離不開修辭。
語音是語言的物質(zhì)外殼，廣告語言也是用語音的形式來表達(dá)語言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語言的語音方面進(jìn)行修飾。
我國歷來都講究語言的形式美，包括形體美和語音美。在語音美方面，人們可以通過音節(jié)的調(diào)配來追求形式上的回環(huán)美；通過聲調(diào)的變化來追求形式上的抑揚(yáng)美；通過聲韻的搭配來追求形式上的跌宕美，因此在漢語語音修辭方面就產(chǎn)生了押韻、平仄、諧音、疊音等諸多修辭手法。廣告語言作為一種語言藝術(shù)，在廣告語音修辭方面著力尤深。下面，我們主要針對(duì)廣告語語音修辭的藝術(shù)手法展開論述。
一、注重押韻，朗朗上口。
押韻，又作壓韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，在某些句子的最后一個(gè)字，都使用韻母相同或相近的`字，使朗誦或詠唱時(shí)，產(chǎn)生鏗鏘的和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。
臧克家說過：“押韻是為了使詩句能更完美，更響亮，更動(dòng)人”。詩歌是如此，廣告語言也是如此。押韻是加強(qiáng)節(jié)奏感的一種有效手段，它可以使句子的音強(qiáng)更加響亮，增加讀者聽覺上的美感，廣告語言的基本要義在于易聽易記，所以，押韻這種修辭效果非常適合廣告宣傳的需要，在實(shí)際應(yīng)用中屢見不鮮。
現(xiàn)代廣告語言中使用押韻，以普通話語音為標(biāo)準(zhǔn)。普通話有39個(gè)韻母，不計(jì)韻頭，我們可以將其歸納為18個(gè)韻轍。例如：
“晶晶亮，透心涼。”
“亮”“涼”押唐韻。
“白里透紅，與眾不同。”
“紅”“同”押東韻。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！薄斑h(yuǎn)”“傳”押寒韻。
“要想皮膚好，早晚用大寶?！薄昂谩薄皩殹毖汉理?。
押韻可以使得廣告語節(jié)奏鮮明、抑揚(yáng)頓挫、格調(diào)優(yōu)美、容易記憶，從而達(dá)到使消費(fèi)者過目不忘的效果，刺激其購買欲望。可以說，一些利用押韻手法創(chuàng)作的廣告語，歷久彌新，廣泛流傳，成為廣告史上的經(jīng)典，同時(shí)也給商家?guī)砹司揞~的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。例如：
“維維豆奶，歡樂開懷?！保ňS維豆奶）。
“人頭馬一開，好事自然來?！保ㄈ祟^馬香檳）。
這兩則廣告語都通過押韻使句尾的字音回環(huán)流轉(zhuǎn)，同韻相和，在傳播信息的同時(shí)，給人韻律之美。而且結(jié)合所廣告食品能給人們帶來歡樂和健康的特點(diǎn)，押開口度較大的懷來韻，使發(fā)音響亮明快，動(dòng)感十足，渲染出一種昂揚(yáng)喜慶的氣氛。
雖然，廣告語講究押韻可以使廣告語閱讀起來朗朗上口，方便人們記憶。但并不是說所有的廣告語都需要講求押韻的。()有很多押韻不太嚴(yán)整甚至不押韻的廣告語以散文般優(yōu)美的語言，仍能給受眾以美的享受，讀后令人回味無窮。例如福特汽車公司的公益廣告：
每一天，當(dāng)我駕車飛馳此地快車道上行人匆匆。
和穿梭的車輛，進(jìn)行一場輸不起的賭博。
昨天，當(dāng)我漫步走過見她無助地佇立路口。
默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過街的時(shí)候。
有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將排徊此處。
望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚。
明日，當(dāng)我駕車飛馳此地。
我想，應(yīng)該停車讓她慢慢走過。
這則如散文詩般的廣告語，裊裊妙音給人以絲絲的溫暖與無限的感動(dòng)，雖沒有嚴(yán)整的押韻形式，但同樣深入人心，成為廣告史上的經(jīng)典之作。
二、講究平仄，節(jié)奏感強(qiáng)。
中國的傳統(tǒng)文化向來追求和諧，漢語語音中平仄相間，有高有低，有強(qiáng)有弱，能產(chǎn)生一種音樂旋律式的和諧之美。廣告語作為一種語言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對(duì)出現(xiàn)，使得廣告語聲音抑揚(yáng)頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚(yáng)頓挫的聲律美。例如：
“維維豆奶。
歡樂開懷”這則廣告就有意識(shí)地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯(cuò)落有致形成了“平平仄仄仄仄平平”的格式使廣告語言一句之內(nèi)平仄交錯(cuò)兩句之中平仄相對(duì)使得音節(jié)整體上跌宕起伏具有抑揚(yáng)變化的節(jié)奏感。
在實(shí)際使用中，平仄的具體表現(xiàn)方式主要有兩種：
平仄相對(duì)。指的是廣告語上下句語段平仄相對(duì)出現(xiàn)，上下句之間是“平對(duì)仄，仄對(duì)平”的關(guān)系。如“好空調(diào)，格力造”（仄平平，平仄仄）。
平仄相同。是指廣告語言中依據(jù)之內(nèi)平仄相互交替，上下句語段平仄相同。如“愛生活，愛拉芳”（仄平平，仄平平）。
三、音節(jié)相疊，生動(dòng)真切。
利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強(qiáng)化了詞意，另一方面又增添了廣告語的音樂美，使廣告的產(chǎn)品生動(dòng)真切地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有效地刺激了消費(fèi)。例如：
“粒粒皆精選，滴滴盡精華?！保ňG寶花生油）。
“粒?！笔敲恳涣５囊馑?，極言廠家選料嚴(yán)格，一絲不茍?！暗蔚巍睆?qiáng)調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。僅兩組疊字高度概括了廠家精益求精，力求完美的作風(fēng)，樹立起良好的信譽(yù)。再如：
“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒蚊子沒蟲咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好。”（寶寶金水）。
這首改編自兒歌的廣告語利用了語音的重疊形式，朗朗上口，生動(dòng)形象地把寶寶金水的功能和作用表達(dá)了出來。與此同時(shí)，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對(duì)童年的美好回憶和對(duì)母愛的深深眷戀，極富表達(dá)力與感染力。
四、諧音雙關(guān)，巧妙易記。
諧音雙關(guān)是極具漢語特色的文化現(xiàn)象與修辭手法。諧音的修辭方法，就是一種利用文字的發(fā)音相同或相似而進(jìn)行的一種文字處理技巧，使人們?cè)陂喿x某些音節(jié)組合時(shí)聯(lián)想到其它的讀音以及其它的含義。廣告語寫作中經(jīng)常會(huì)用到諧音的修辭手法。廣告語的諧音修辭主要是利用音同或者是音近的條件使詞語或者是句子關(guān)涉兩層意思：第一層大多是詞語本身的意思；而第二層則是表達(dá)廣告所要宣傳的產(chǎn)品的名稱等內(nèi)容。廣告行為主體正是利用兩者具有相同的語音形式而表達(dá)不同的語義內(nèi)容來吸引廣告受眾。例如：
某化妝品的廣告語“趁早下斑，請(qǐng)勿痘瘤”，就是采用的語音形式相近的諧音雙關(guān)，“下斑”和“下班”諧音，“痘留”和“逗留”諧音。整個(gè)廣告語就有兩層意思：一是下班了，請(qǐng)不要在這里逗留；二是要趁早下斑，不要讓痘留在臉上，廣告以幽默的方式向受眾傳遞了祛斑祛痘產(chǎn)品的相關(guān)信息。再如：
“一‘貫’好奶粉?！保w鶴奶粉廣告語）。
聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（葡萄糖酸鋅口服液廣告語）。
“貫”與“罐”諧音，一方面強(qiáng)調(diào)飛鶴奶粉一直以來都精益求精，質(zhì)量上乘；另一方面，也含有“這是一罐好奶粉”的意思，一語雙關(guān)，回味無窮?！颁\”與“心”同音，一方面表現(xiàn)聰明的媽媽會(huì)選擇該產(chǎn)品；另一方面說明聰明的媽媽是在用心照料孩子。
諧音雙關(guān)如果運(yùn)用得好，一方面可以使廣告語言幽默，饒有風(fēng)趣，另一方面能適應(yīng)某種特定語境的需要，使表達(dá)的內(nèi)容含蓄曲折，同時(shí)收到形式和意義耐人尋味的雙重效果。例如：
“大石化小，小石化了?！保懯婺z囊）。
此廣告語通過語音，仿擬了“大事化小，小事化了”這一俗語。把“事”改成“石”，語音上相近，意思上卻剛好表達(dá)了膽舒膠囊排石、化石的功效。
“我的頭發(fā)，無“屑”可擊?！保ǖ倩ㄖ阆窗l(fā)水廣告語）。
“屑”與“懈”同音，此廣告語運(yùn)用諧音雙關(guān)，形容蒂花之秀洗發(fā)水使你的頭發(fā)沒有頭皮屑的干擾，蒂花之秀洗發(fā)水也是無可挑剔，“無懈可擊”，信得過的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。但是，時(shí)下不少諧音雙關(guān)廣告則陷入了為諧音而諧音、為雙關(guān)而雙關(guān)的語言誤區(qū)。對(duì)傳統(tǒng)成語的盲目諧音改寫即是典型表現(xiàn)，如蚊香廣告中的“默默無蚊”；自行車廣告中的“騎樂無窮”、“樂在騎中”；服裝廣告中的“衣衣不舍”、“百衣百順”；藥品廣告中的“咳不容緩”、“有痔無恐”、“無胃不治”；洗衣機(jī)廣告中的“愛不濕手”；涂料廣告語中的“好色之涂”；豐胸產(chǎn)品廣告中的“豐胸化吉”等等。這無疑暴露了部分廣告人創(chuàng)意能力的薄弱和審美趣味的低下，大大破壞了語言的嚴(yán)肅性，對(duì)民族語言文化的繼承和保護(hù)也是一種莫大的損害。
廣告語言的論文篇二
漢語言文學(xué)是以研究我國語言的詞語、語法，賞析古今詩歌、小說等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過對(duì)漢語言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說。明清兩代是我國古典小說特別是長篇章回小說的繁榮時(shí)期。
一、明清小說的概述。
明清是我國小說史上的興盛時(shí)期，從明代開始，小說充分體現(xiàn)出了其社會(huì)意義與文學(xué)價(jià)值，打破了傳統(tǒng)詩文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩、宋詞并列的地位。清代則是我國古典小說盛級(jí)而衰并想近現(xiàn)代小說轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)代的小說從思想內(nèi)涵與題材方面來說，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動(dòng)人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個(gè)時(shí)期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國演義》等作品合稱為中國古典小說四大名著。《金瓶?！?、《儒林外史》等也是非常著名的長篇小說。在短篇小說方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會(huì)斗爭與階級(jí)矛盾，塑造了封建社會(huì)的生活畫面，反對(duì)封建禮教，歌頌美好的愛情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。
二、明清小說的特點(diǎn)。
1.小說內(nèi)容豐富清明小說內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說之外，小說作者的寫作筆法更加貼近了人們的實(shí)際生活。世情小說直接描寫了社會(huì)世態(tài)人情，是小說題材開拓上的重大突破，意味著小說創(chuàng)作迎來了成熟發(fā)展的新局面。
2.貼近實(shí)際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實(shí)際生活逐漸成為了小說關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點(diǎn)并對(duì)其展開描寫。通過家庭、愛情、婚姻、友情等方面的變化來展現(xiàn)社會(huì)中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時(shí)代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動(dòng)的社會(huì)生活畫卷，這是清明小說的特點(diǎn)與長處。清明小說中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會(huì)丑態(tài)以及家族盛衰等。
3.對(duì)美好生活的憧憬我國古代小說存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說家在寫小說的過程中，不僅做到了真實(shí)地描寫世態(tài)、批判社會(huì)中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會(huì)的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說家在寫作中充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生的高度關(guān)注。
三、清明小說的賞析方法。
1.注重小說的真實(shí)文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實(shí)的美感，這充分符合了藝術(shù)真實(shí)的要求。戲劇通過藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實(shí)，給人以似真非真的感覺，小說則往往能夠充分自由地深入到人們實(shí)際生活中的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)方面，使得小說中所表達(dá)的場景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活相似的地步。因此，人們通常將小說作品稱為“人們生活的寫真”，這就突出地體現(xiàn)了小說藝術(shù)的真實(shí)美感。小說作品在一定程度上能夠更加廣闊地對(duì)生活進(jìn)行詳細(xì)、如實(shí)的描寫。并且，小說對(duì)生活逼真的描寫并不是隨意的，它必須把刻畫小說人物形象作為重點(diǎn)，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說人物形象的逼真是小說真實(shí)之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。
2.豐富小說的內(nèi)容一部優(yōu)秀的小說中蘊(yùn)含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實(shí)而又廣闊的生活，小說總是從側(cè)面給予讀者體驗(yàn)、暗示與憧憬。小說藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實(shí)，是否體現(xiàn)價(jià)值。小說作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對(duì)小說內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說的美。小說讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗(yàn)與修養(yǎng)對(duì)其不確定的一面展開各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說之所以吸引讀者的地方。
3.提高小說的靈魂鑄造之美小說中有著鑄造靈魂的美，通過閱讀小說可以凈化人的心靈，鑄造人的靈魂。人性并不是被動(dòng)地由社會(huì)所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對(duì)美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進(jìn)人們身心健康。然而，在小說鑒賞過程中，由于小說具有一定的真實(shí)美感，這為小說的鑄造靈魂之美提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個(gè)人格都投入進(jìn)去，從而實(shí)現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說的美，正是培養(yǎng)人們細(xì)致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。
四、明清小說鑒賞中的爭議。
是否把“四大奇書”以及類似的作品稱為“文人小說”仍然有不同的意見。然而這些小說存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說鑒賞過程中鑒賞家對(duì)小說的興趣涉及到兩個(gè)問題：
（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見經(jīng)傳的小說以及后來鑒賞家對(duì)這些新出版本的熱心評(píng)點(diǎn)都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個(gè)時(shí)代是文人文化十分活躍的時(shí)期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實(shí)的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會(huì)產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對(duì)小說表現(xiàn)出來的文人價(jià)值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對(duì)小說文本釋義作出的各種褒揚(yáng)與貶斥，就很難有充分的認(rèn)知。
（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對(duì)之鑒賞，體現(xiàn)了他們對(duì)文人價(jià)值與美學(xué)藝術(shù)的認(rèn)同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評(píng)為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場上鑒賞作品，而是處于文人的立場上鑒賞作品。鑒賞家對(duì)文本的解讀與文本本身價(jià)值觀是相同的。這種對(duì)文本有著深入認(rèn)同前提下的批評(píng)，使得人們?cè)诮駮r(shí)今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說鑒賞興起于明清兩代，這個(gè)人所共知的。現(xiàn)存最早且完整的小說評(píng)點(diǎn)當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵?duì)小說見解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語歷史是一面鏡子，從歷史小說中人們可以明得失、增見識(shí)，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說更應(yīng)當(dāng)從小說的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來思考問題，真正學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)歷史、評(píng)價(jià)任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語言文化的小說鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進(jìn)人們了解歷史，還可以幫助我國古代文學(xué)的良好發(fā)展。
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廣告語言的論文篇三
漢語言文學(xué)專業(yè)可以說是眾多高等院校老牌資深的學(xué)科之一，其教學(xué)歷史極為深厚和久遠(yuǎn)，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專業(yè)性水平的漢語言專業(yè)人才。隨著近年來我國教育體制的改革發(fā)展，漢語言文學(xué)專業(yè)開始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型與過渡階段，其是否能與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門專業(yè)應(yīng)用性作用的決定性因素，這就無形之中給眾多高校在這門學(xué)科的改革與發(fā)展中帶來了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性，逐漸已成為開設(shè)漢語言文學(xué)專業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。
1.對(duì)漢語言文學(xué)專業(yè)特征的闡述。
漢語言文學(xué)專業(yè)的前身也即是中文專業(yè)，過去這個(gè)專業(yè)為我國社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識(shí)分子、詩人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無法體現(xiàn)太多的應(yīng)用性特征。雖在近年來我國不少高等院校也在不斷提升漢語言文學(xué)應(yīng)用性的專業(yè)，但漢語言文學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂觀的狀態(tài)，在應(yīng)用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后通常會(huì)出現(xiàn)對(duì)職業(yè)目標(biāo)不明確，甚至導(dǎo)致了漢語言文學(xué)專業(yè)無法與其他工科類型專業(yè)相比擬，在一段時(shí)期處于低迷狀態(tài)。若從漢語言文學(xué)專業(yè)本身來看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語言文學(xué)教學(xué)內(nèi)容上并沒有涉及和融合太多實(shí)踐性的知識(shí)內(nèi)容，本專業(yè)的主要側(cè)重點(diǎn)是對(duì)語言、文學(xué)、漢語等這些理論知識(shí)的分析與應(yīng)用，這就使得漢語言文學(xué)專業(yè)在應(yīng)用性上存在著巨大的欠缺，無法與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展相融合。
2.提高漢語言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的意義和作用。
從本人在漢語言文學(xué)專業(yè)進(jìn)修院校的實(shí)踐工作中來看，其應(yīng)用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個(gè)方面：首先是漢語言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性的提高，是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢和需求，現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)人才的綜合素質(zhì)能力要求更高，更加注重人才的語言分析和運(yùn)用能力，因此漢語言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程對(duì)人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)漢語言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性滿足并符合了當(dāng)前素質(zhì)教育發(fā)展的本質(zhì)需求。我國素質(zhì)教育的推行，已經(jīng)逐漸深入到全國各個(gè)高等院校的教育教學(xué)過程中，而這個(gè)階段正是高校實(shí)行素質(zhì)教教育的關(guān)鍵時(shí)期，素質(zhì)教育的根本目標(biāo)主要是對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，而加強(qiáng)漢語言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性，即是需要把學(xué)科的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中對(duì)實(shí)際問題的分析和解決能力，讓漢語言文學(xué)專業(yè)這個(gè)理論體系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中起到了一定的推動(dòng)性作用，這也是當(dāng)前素質(zhì)教育對(duì)人才的需求；另外則是漢語言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高也是這門學(xué)科不斷發(fā)展的需求。漢語言文學(xué)專業(yè)的主要研究對(duì)象即是漢語言文字，是以語言為基礎(chǔ)的一門有著較強(qiáng)工具性的專業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。
3.針對(duì)提高漢語言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的幾點(diǎn)思考。
3.1加強(qiáng)推進(jìn)對(duì)專業(yè)體制的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式。
對(duì)于漢語言文學(xué)專業(yè)，各大高校應(yīng)重視并通過有效的改革措施來轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)教學(xué)的體制，更加注重在教學(xué)中以語言實(shí)踐能力為培養(yǎng)教學(xué)的根本目標(biāo)，并積極更新和拓展所教學(xué)的內(nèi)容，不斷傳授更加完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)為主，并讓學(xué)習(xí)者能不斷提升個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)能力。這就應(yīng)從教學(xué)理念開始改變，從過去傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)型的人才培養(yǎng)模式過渡轉(zhuǎn)型到應(yīng)用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據(jù)需要增添應(yīng)用教學(xué)的內(nèi)容，包括如何更好地寫出應(yīng)用文或者是如何應(yīng)對(duì)各種會(huì)議紀(jì)要、申論考試中的寫作，還可以具體教學(xué)中練習(xí)寫各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書和諸如經(jīng)濟(jì)合同等這種經(jīng)濟(jì)文書等，以這種與實(shí)際相結(jié)合的方式能提升漢語言文學(xué)的專業(yè)應(yīng)用性，并不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)漢語言專業(yè)人才的需求。
3.2重視構(gòu)建學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新思維。
漢語言文學(xué)專業(yè)本身有著很強(qiáng)的文化特征，這就需要學(xué)習(xí)者應(yīng)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，能切實(shí)通過學(xué)習(xí)來為地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接服務(wù)，并帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，例如老師可把個(gè)人的研究心得或者是學(xué)習(xí)者中非常優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)化成影視作品，來帶動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動(dòng)一個(gè)地方的科研工作進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于漢語言文學(xué)專業(yè)的人才或者是漢語言文學(xué)的專業(yè)性特征而言，其應(yīng)用性充分表現(xiàn)為地方社會(huì)、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力上，而且漢語言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性應(yīng)更加側(cè)重于其在“為地方社會(huì)服務(wù)”方面的定位，以此來構(gòu)建學(xué)習(xí)這門專業(yè)的創(chuàng)新思維模式。
結(jié)束語。
綜上所述，社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，使得提升漢語言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性成為必然趨勢，這也是進(jìn)一步讓學(xué)習(xí)者能通過這種應(yīng)用性改革的推進(jìn)，來有一個(gè)更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應(yīng)重視提高漢語言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的相關(guān)問題，并通過健全和完善教學(xué)體制，改革優(yōu)化教學(xué)模式，來在教學(xué)中側(cè)重更強(qiáng)的實(shí)踐教學(xué)效果，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，并促進(jìn)漢語言文學(xué)專業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。
廣告語言的論文篇四
論文摘要：廣告學(xué)和語言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語言中包含明示語和暗示語，明示語在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來，而暗示語在廣告中沒有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過正常的概念、判斷和推理來推斷出來。語言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論既是廣告中暗示語存在的語言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語行為理論，從而開辟了語用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語言單位和其帶來的意動(dòng)功能，從這方面來看，語句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來看，言語行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說出一切有意義話語的全過程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來掌握。從這個(gè)意義上說，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說話者在聽話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語行為的各種有效條件，闡述了言語行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語行為理論這一特殊的言語行為類型。間接言語行為理論要解決的問題有兩點(diǎn)：(1)說話人如何通過表層文字來表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽話人如何從說話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語行為理解的因素是多方面的，既取決于說話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過這些發(fā)音來傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒有直接說出來;言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者通過廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。《中華人民共和國廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者。”這就默認(rèn)了廣告中語言可以明著表達(dá)出來，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國家的《廣告法》都將廣告語分為明示語和暗示語。明示語即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語也稱隱含語，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買賣雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來的'隱性內(nèi)容。暗示語和明示語一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國廣告法》賦予了廣告中的暗示語兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語雖沒有明確在廣告中表達(dá)出來，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來的，是不允許買賣雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語或暗示語來設(shè)計(jì)廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過明示語來理解廣告的同時(shí)，也必須通過暗示語來理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論在分析廣告語言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購，多購優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語行為理論來看，商家處于贏利的心態(tài)來撰寫這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
廣告語言的論文篇五
語言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則是言者以最優(yōu)化的言語配置,聽者實(shí)現(xiàn)最佳的言語效用.廣告語言在商品社會(huì)的傳播功能就是追求言語效用最大化.廣告語言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語言的`經(jīng)濟(jì)原則的制約.在語言經(jīng)濟(jì)原則的作用下,廣告語言的經(jīng)濟(jì)原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語法結(jié)構(gòu)型簡約和常用詞匯.
作者：陳?；ㄗ髡邌挝唬航髫?cái)經(jīng)大學(xué)外國語學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類號(hào)：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)原則效用目標(biāo)受眾廣告語言
廣告語言的論文篇六
摘要:作為一種朝陽金融模式，互聯(lián)網(wǎng)金融正引領(lǐng)著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這意味著相關(guān)概念股迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，投資潛力攀升。本文以互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票為研究對(duì)象，探究股票價(jià)格與不同時(shí)間區(qū)間綜合情緒指數(shù)的相關(guān)性，得出互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資行為中存在著投資者的“情緒黏性”，但持續(xù)時(shí)間較短的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；行為金融；情緒黏性；相關(guān)系數(shù)。
一、引言。
投資者情緒，主要反映了投資者在投資行為中的主觀意愿，對(duì)股市人氣的預(yù)測發(fā)揮著重要作用。與少數(shù)理性投資者相比，大多數(shù)投資者往往更加傾向于習(xí)慣性操作、過度自信以及從眾行為，其根據(jù)客觀事實(shí)轉(zhuǎn)變主觀態(tài)度進(jìn)而改變投資策略的過程通常具有滯后性。換言之，在投資股票過程中，投資者的情緒具有“黏性”成分。這種“情緒黏性”將使機(jī)構(gòu)投資者和投資個(gè)人蒙受損失。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)金融業(yè)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷發(fā)展，其相應(yīng)的股票市場不可避免地成為了投資熱點(diǎn)。因此，利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)構(gòu)建特屬“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊的情緒指數(shù)，探究投資者“黏性”情緒對(duì)股票價(jià)格變動(dòng)的作用，從而預(yù)測和指導(dǎo)相應(yīng)股票市場的變化，具有可觀的研究價(jià)值。目前，對(duì)于該領(lǐng)域的國內(nèi)外研究主要分為兩個(gè)方面：一是關(guān)于投資者情緒的定義，二是關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的關(guān)系研究。brown和cliff把投資者情緒定義為投資者參與市場時(shí)對(duì)待市場樂觀或者悲觀的態(tài)度；baker和stein(2004)認(rèn)為它是投資者的投資傾向和對(duì)資產(chǎn)的錯(cuò)誤估值；baker和wurgler()則把投資者情緒定義為一種會(huì)引起投資性需求的投機(jī)行為趨勢。在關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的`關(guān)系研究中，brown()認(rèn)為情緒可以用來預(yù)測股票的價(jià)格以及市場的走勢；schmeling()把投資者情緒歸類為一種會(huì)影響資產(chǎn)定價(jià)的系統(tǒng)因素。
二、構(gòu)建投資者情緒指數(shù)。
通常，投資者情緒指標(biāo)可以分為三類：直接指標(biāo)、間接指標(biāo)和情緒代理變量。直接指標(biāo)是指可以直接獲取的指標(biāo)，例如通過調(diào)查問卷來獲取投資者對(duì)市場的態(tài)度；間接指標(biāo)則是指無法通過直接方式來獲得投資者態(tài)度的指標(biāo)，往往需要通過對(duì)反映投資者心理變化的變量(如市凈率、市盈率、換手率等)進(jìn)行綜合處理來獲??；情緒代理變量則指投資者所處的天氣、氣壓、云層覆蓋率等自然環(huán)境因素。由于直接指標(biāo)的獲取方式過于隨機(jī)和片面，而情緒代理變量主觀不可控，本研究將采用間接指標(biāo)來構(gòu)造情緒指數(shù)。本研究選用的間接指標(biāo)有：換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅。這些指標(biāo)可以間接反映出投資者對(duì)市場的熱忱度，因此我們可以通過對(duì)這5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，獲得一個(gè)綜合指數(shù)，相對(duì)全面地反映投資者的實(shí)際情緒。本研究選取了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊中總股本排名前十的股票(依次為：蘇寧云商、中天城投、內(nèi)蒙君正、大智慧、精達(dá)股份、樂視網(wǎng)、東方財(cái)富、冠城大通、大連控股、世聯(lián)行)作為樣本，其間接指標(biāo)的數(shù)據(jù)來源為wind資訊金融終端，樣本時(shí)間區(qū)間為1月到9月，且均用周數(shù)據(jù)作為考察對(duì)象。首先，對(duì)全部的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再通過主成分分析，得出十只股票各自對(duì)應(yīng)的綜合情緒指數(shù)。
三、不同時(shí)間區(qū)間的投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)程度。
在進(jìn)行量化分析之前，我們先對(duì)投資者情緒與股票價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)行了直觀的了解。其中，投資者情緒由上一部分得出的綜合情緒指數(shù)表示，股票價(jià)格由每周收盤價(jià)(元)表示。觀察發(fā)現(xiàn)，股票價(jià)格通常隨著過去或者現(xiàn)在某一期情緒指數(shù)的變化進(jìn)行波動(dòng)。首先，我們通過不同時(shí)期投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)系數(shù)(如表1)，并通過相關(guān)系數(shù)隨時(shí)間變化的折線圖(如圖1)來反映兩者之間的相關(guān)關(guān)系密切程度以及其在不同時(shí)間區(qū)間的變化情況。senti、senti(-1)、senti(-2)、senti(-3)和senti(-4)分別表示當(dāng)周、前1周、前2周、前3周以及前4周的綜合情緒指數(shù)。從表1可以看出，大部分股票的當(dāng)周、前1周、前2周情緒指數(shù)與收盤價(jià)強(qiáng)烈相關(guān)并且顯著，只有少數(shù)股票的強(qiáng)烈顯著相關(guān)性可以持續(xù)到前3周，可以初步推斷，投資者“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間在3個(gè)星期左右。如圖1所示，除“內(nèi)蒙君正”以外，其他股票與情緒指數(shù)的相關(guān)系數(shù)都隨時(shí)間向后推移而總體呈現(xiàn)下降或者緩慢下降的趨勢?！笆缆?lián)行”的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”出現(xiàn)在前1周，“內(nèi)蒙君正”在前3周，其余八只股票的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”均出現(xiàn)在當(dāng)周。由此可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊上，投資者“情緒黏性”的持續(xù)長度在3個(gè)星期左右，但明顯的“情緒黏性”作用時(shí)間通常小于7天。由文獻(xiàn)可知，我國a股市場的“情緒黏性”一般持續(xù)在1個(gè)月左右，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興板塊的“情緒黏性”之所以持續(xù)時(shí)間短，主要由以下幾點(diǎn)原因造成。首先，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融的投資者大部分是80、90后的年輕群體，占比76%。作為互聯(lián)網(wǎng)的?？停麄儠r(shí)刻掌握最新資訊，可以更好得獲得有助于改變投資策略的信息；其次，在學(xué)歷方面，本科及以上學(xué)歷的人占總互聯(lián)網(wǎng)金融投資人的69%，他們之中有相當(dāng)一部分人群掌握一定的專業(yè)知識(shí)，不易受心理因素的長期干擾，更傾向于科學(xué)的投資策略。因此，由于互聯(lián)網(wǎng)金融投資的“群體年輕化”和“投資理性化”，“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間通常較短。
四、結(jié)論。
本文將互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票投資作為主要研究對(duì)象，選取了201月至209月板塊中總股本排名前十位的股票作為研究樣本，同時(shí)選擇了換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅構(gòu)造綜合情緒指數(shù)，進(jìn)行了不同時(shí)間區(qū)間情緒指數(shù)與股票價(jià)格的相關(guān)性分析。最終得出：互聯(lián)網(wǎng)金融板塊上存在著投資者的“情緒黏性”，總體持續(xù)時(shí)間為3個(gè)星期左右，明顯的作用時(shí)間小于7天。本文的研究結(jié)果不但證明了“情緒黏性”在互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資中的存在性，也為個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者提供了有效的投資建議。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡國生.基于行為金融的互聯(lián)網(wǎng)金融分析[j].金融創(chuàng)新,2015,(1)。
[2]張明哲.互聯(lián)網(wǎng)金融的基本特征研究[j].金融經(jīng)濟(jì),,(6)。
作者:朱恩東單位:廣西師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
廣告語言的論文篇七
論文摘要：廣告學(xué)和語言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語言中包含明示語和暗示語，明示語在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來，而暗示語在廣告中沒有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過正常的概念、判斷和推理來推斷出來。語言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論既是廣告中暗示語存在的語言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語行為理論，從而開辟了語用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語言單位和其帶來的意動(dòng)功能，從這方面來看，語句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來看，言語行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說出一切有意義話語的全過程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來掌握。從這個(gè)意義上說，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說話者在聽話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語行為的各種有效條件，闡述了言語行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語行為理論這一特殊的言語行為類型。間接言語行為理論要解決的問題有兩點(diǎn)：(1)說話人如何通過表層文字來表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽話人如何從說話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語行為理解的因素是多方面的，既取決于說話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過這些發(fā)音來傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒有直接說出來;言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者通過廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?！吨腥A人民共和國廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語言可以明著表達(dá)出來，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國家的《廣告法》都將廣告語分為明示語和暗示語。明示語即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語也稱隱含語，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買賣雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來的隱性內(nèi)容。暗示語和明示語一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國廣告法》賦予了廣告中的暗示語兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語雖沒有明確在廣告中表達(dá)出來，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來的，是不允許買賣雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語或暗示語來設(shè)計(jì)廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過明示語來理解廣告的同時(shí)，也必須通過暗示語來理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論在分析廣告語言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購，多購優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語行為理論來看，商家處于贏利的心態(tài)來撰寫這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商務(wù)廣告日益增多，并且呈現(xiàn)出商務(wù)廣告多樣化和多元化的趨勢。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運(yùn)用廣告中的暗示語，不僅有助于商品買賣的順利進(jìn)行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語行為理論，對(duì)理解和闡釋暗示語起著不可忽視的作用。
1.廣告中的暗示語是對(duì)奧斯汀言語行為理論的推廣和應(yīng)用，是這一理論在中國商業(yè)語言上的突出體現(xiàn)，言語行為理論是理解暗示語的語言基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)。
奧斯汀的言語行為理論把一個(gè)人的言語行為解剖成言內(nèi)、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽者的判斷和推理下才能完成。
舉例而言，請(qǐng)看這則廣告：
好消息：為答謝新老客戶對(duì)本店的關(guān)愛，關(guān)寶蓮牌唇油，跳樓價(jià)銷售!原價(jià)78元/支，現(xiàn)特價(jià)18元/支，特價(jià)商品，一旦售出不退不換。機(jī)不可失，失不再來!
廣告語言的論文篇八
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的`認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
*人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來。
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺。
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。
80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
*金利來：男人的世界。
金利來的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價(jià)值。
廣告語言的論文篇九
生活中的廣告無處不在，我們時(shí)常會(huì)聽到孩子們用稚嫩的聲音說著廣告中的語句，模仿著廣告中人物的動(dòng)作，可見廣告對(duì)幼兒有著強(qiáng)烈的滲透性。隨著我園《童話劇課程中的差異性關(guān)懷》課題的深入實(shí)施，全園都開展了相應(yīng)的童話劇主題活動(dòng)。結(jié)合我們大班正在開展的《廣告時(shí)間》主題課程，以孩子積極的興趣點(diǎn)和深切的體驗(yàn)感為立足，生成了這一美術(shù)活動(dòng)《我為西游記做廣告》。
1．對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，了解廣告的不同類別及多種宣傳方式。
2．通過多種宣傳方式，大膽設(shè)計(jì)并展示西游記的廣告宣傳。
3．樂意參與廣告的宣傳活動(dòng)，體驗(yàn)展示的快樂和自信。
1．完成親子作業(yè)《我喜歡的廣告》。
2．《麥兜響當(dāng)當(dāng)》視頻和海報(bào)。
3．廣告分類的圖標(biāo)、廣告多種宣傳方式的ppt。
4．西游記人物圖片、書籍、道具，蠟筆，畫紙，廣告牌，剪刀，雙面膠，各色彩紙等。
1．幼兒相互交流。
2．了解廣告的類別。
師：誰愿意上來介紹一下，你最喜歡的是什么廣告，為什么？
幼1：我最喜歡的是腦白金廣告，因?yàn)槌粤松眢w好，爸爸媽媽一直要送給爺爺奶奶吃的。
師：腦白金是一種保健品，它屬于保健品廣告。（標(biāo)志：保健品。）。
幼2：我喜歡高露潔的廣告，因?yàn)橛昧怂?，就沒有蛀牙的。
師：那牙膏是屬于什么類的廣告呢？（標(biāo)志：日用品。）。
幼3：我喜歡看介紹動(dòng)畫片的廣告。
師：還有專門介紹動(dòng)畫片、電視劇、電影的影視廣告。（標(biāo)志：影視。）。
師：這里就有一段影視廣告，我們來看看。（觀看麥兜響當(dāng)當(dāng)視頻。）。
師：這段廣告是宣傳什么的呀？它是怎么宣傳的呢？
新片放映時(shí)間、地點(diǎn)、名稱；廣告語；情節(jié)（以ppt形式截出相應(yīng)畫面）。
小結(jié)：原來一則影視廣告要介紹這些方面，這樣才能讓我們清楚地了解這部新片，吸引大家來觀看。
（評(píng)析：通過前期的經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備、資源分享，激起了他們對(duì)不同類別廣告的極大興趣，進(jìn)一步讓幼兒體驗(yàn)到廣告與我們生活的密切關(guān)系。）。
3．廣告歸類，幼兒操作。
師：小朋友收集了各種廣告，有保健品類、日用品類、影視類等等。下面請(qǐng)你仔細(xì)看看你的廣告屬于哪一類，然后根據(jù)標(biāo)識(shí)貼在相應(yīng)的地方。（幼兒歸類。）。
小結(jié)：（師幼互相檢查）真棒！這些都是我們小朋友收集的自己最喜歡的廣告。
（評(píng)析：在經(jīng)驗(yàn)分享的基礎(chǔ)上，提供機(jī)會(huì)，讓幼兒對(duì)收集的各種類的廣告進(jìn)行概念性的分類和重組，并予以檢查，以幫助幼兒更好地認(rèn)識(shí)多類別的廣告。）。
（1）師：你們知道的這些廣告，都是從哪里了解到的呀？（結(jié)合ppt觀察交流。）。
幼1：我在電視里看見廣告。
幼2：我在小區(qū)門口的墻上看見過動(dòng)畫片的廣告。
師：那是海報(bào)廣告。用海報(bào)來做廣告，上面該有哪些內(nèi)容呢？（出示《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報(bào)。）。
a：麥兜響當(dāng)當(dāng)和媽媽。
師：為什么要在海報(bào)上畫麥兜響當(dāng)當(dāng)和他媽媽？（這是故事中的主要人物。）。
師：為什么要畫的這么大？（醒目，一目了然，引起別人的注意。）。
b：為什么要寫“麥兜響當(dāng)當(dāng)“四個(gè)字？（這是節(jié)目名稱。）。
c：海報(bào)還需要告訴別人哪些信息？（時(shí)間、地點(diǎn)等等。）。
師：原來一份完整的海報(bào)要包括這么多重要內(nèi)容，這樣才能讓人清晰、快速地了解廣告信息。
幼3：看見別人舉著廣告牌在路上走著宣傳的`。
幼4：在扇子上看到學(xué)跆拳道的廣告。那扇子是送給我的。
幼5：還有雜志、攪紙、收音機(jī)等。
小結(jié)：原來廣告可以通過這么多的宣傳方式讓大家了解。
（評(píng)析：根據(jù)幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)，借助ppj回憶了解廣告的多種宣傳方式，并結(jié)合海報(bào)引導(dǎo)幼兒觀察分析，從而掌握海報(bào)廣告的宣傳要素，為幼兒設(shè)計(jì)制作做好鋪墊。）。
你想為《西游記》設(shè)計(jì)什么廣告語呢？
幼1：夢(mèng)幻西游，閃亮登場！
幼2：西游西游，精彩不斷！
2．師介紹各設(shè)計(jì)區(qū)，幼兒自由選擇。
（1）影視廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（2）海報(bào)廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（3）廣告牌設(shè)計(jì)區(qū)；（4）禮物廣告設(shè)計(jì)區(qū)。
如果還有其他創(chuàng)意的，可以到五號(hào)設(shè)計(jì)區(qū)。制作時(shí)需要寫文字的可以請(qǐng)老師幫忙哦！
（評(píng)析：幼兒自主選擇區(qū)域，結(jié)合自己的興趣喜好，共同為《西游記》做廣告設(shè)計(jì)，體驗(yàn)參與設(shè)計(jì)的樂趣，最后通過交流分享，使活動(dòng)達(dá)到高潮。）。
師：請(qǐng)各區(qū)域幼兒逐一上臺(tái)展示并介紹，你們是怎樣為《西游記》做廣告宣傳的？
1．海報(bào)組：海報(bào)上的演出信息都清楚標(biāo)明了嗎？廣告語是什么？一起響亮地告訴大家。
2．廣告牌組：你們的廣告牌設(shè)計(jì)得真漂亮！你們想去哪里宣傳呢？宣傳時(shí)可要神氣哦！
3．禮物組：你們是把廣告設(shè)計(jì)在氣球上送給別人，那宣傳時(shí)，你會(huì)怎么對(duì)別人說呢？
4．最后我們有請(qǐng)影視組小演員帶來他們?cè)O(shè)計(jì)的《西游記》廣告，大家歡迎！
小結(jié)：我們大六班的小朋友真愛動(dòng)腦筋，為我們《西游記》設(shè)計(jì)了不同的宣傳方式。今天我們班還來了很多客人老師，現(xiàn)在我們就大膽地向她們?nèi)バ麄靼桑?/p>
廣告語言的論文篇十
工作是為了提高
生活
的質(zhì)量與樂趣。辦公室桌是我發(fā)揮無限創(chuàng)意的舞臺(tái)。
早餐、午餐由公司埋單。
24小時(shí)香濃的咖啡和零食任我享用。
生日party，蛋糕好吃，絕對(duì)happy!
辦公室里隨時(shí)可以招集電子競技大賽，每周都有豐富精彩的體育活動(dòng)。
神奇的健康輔導(dǎo)師，隨時(shí)為我提供健康咨詢和輔導(dǎo)、還有舒服的按摩。
遠(yuǎn)足、行走、草場、沙灘、陽光、渡假村，無數(shù)的bg和pt機(jī)會(huì)，只要我愿意
工作
在這里，我們以一種完美主義者的姿態(tài)生存。
平均每天6項(xiàng)技術(shù)升級(jí)上線，我們希望帶給中國網(wǎng)民每天更好的使用體驗(yàn)。
對(duì)技術(shù)實(shí)事求是，用數(shù)字說話。
多種多樣的工作方向去選擇，總有盡情發(fā)揮的空間。
我們寬容失敗，總有學(xué)不完的東西。
技術(shù)上遠(yuǎn)無止境，我們總在想辦法，跳出迷茫，瞻望遠(yuǎn)方。
1. 收拾行李，
尋找
最新的自己青春是挽不回的水，轉(zhuǎn)眼消失在指尖，用力的浪費(fèi)，再用力的后悔，不要沉溺于過去，接受新的生活，新的自己，新的團(tuán)隊(duì)!
在這里，你能收獲的不僅僅是高薪，還有技能、知識(shí)和家人! 收拾行李，尋找新的自己，加入我們吧!
2. 點(diǎn)贊你的生活
不要被生活所捆-綁，勇于邁出你的第一步!敢于挑戰(zhàn)!敢于奮斗! 只要你想要沒有
什么
做不到!即刻起，點(diǎn)贊你的生活，從這一份工作開始!
3. 合適你就來
我們是一家地產(chǎn)營銷代理公司，4個(gè)月創(chuàng)造了8800萬的銷售業(yè)績! 只要你有才，虛以待位，只等你來!
4. 闖!
邁出你的第一步!
不懼困難，不怕拒絕!
去相信，去證明，夢(mèng)想一觸即發(fā)!
高薪不是幻影，只要你愿意!
還在等什么?
5.飛向你的舞臺(tái)!
快節(jié)奏的生活，需要加快你忙碌的步伐，想要在最短的時(shí)間內(nèi)獲得較高的收益嗎? 加入我們吧!——豐聯(lián)，一個(gè)為你搭建平臺(tái)助你成功的企業(yè)! 在這里尋找屬于你自己的舞臺(tái)。
6.你在煩惱什么?
還在為找工作而煩惱嗎? 這里，有屬于你的.位置! 夠膽你就來!
屌絲逆襲!只要你轉(zhuǎn)變。
7.想神馬有神馬
節(jié)后生活，想神馬有神馬 想工作，來這里!
一群年輕活力的銷售團(tuán)隊(duì)，一份高額的收入。 高收入+低風(fēng)險(xiǎn)+短頻快=理想工作
做土豪?不是夢(mèng)。xx要神馬有神馬
這里有高薪的工作崗位，這里有年輕活力的團(tuán)隊(duì)
這里有你想要的一切!只要敢想，沒有什么做不了! 無限的發(fā)展空間，我們的成長邀請(qǐng)你一同參與!
8. 薪滿益足，讓你心滿意足
薪——想要高薪，只要你愿意
滿——滿載的不僅是你的錢包，還有你的理想 益——收益金錢、學(xué)識(shí)和技能 足——足夠的發(fā)展空間。
廣告語言的論文篇十一
1、引導(dǎo)幼兒發(fā)現(xiàn)廣告在現(xiàn)實(shí)生活中的作用，知道廣告在生活中無處不在。
2、指導(dǎo)幼兒嘗試為宜興特產(chǎn)——紫砂壺、陽羨茶創(chuàng)編廣告詞，從中激發(fā)幼兒愛家鄉(xiāng)的情感。
1、準(zhǔn)備各種廣告畫報(bào)樣品（報(bào)紙、傳單、書包、傘、筆、杯子等）。
2、廣告錄音（一個(gè)說詞廣告、一個(gè)表演廣告）。
3、廣告錄象（錄制街道、馬路、店堂各個(gè)地方的廣告）。
4、紫砂茶壺一把。
一、播放廣告錄音，導(dǎo)入主題。
讓我們先聽一段錄音，輕松一下吧！
1、你聽到了什么？
2、你聽到的這些叫什么？這些廣告推銷了什么產(chǎn)品？
二、說、演廣告。
1、你們還知道那些廣告？先想一想，相互交流一下。
2、誰來表演一個(gè)廣告？（從幼兒的表情、語氣評(píng)價(jià)孩子的表演）。
4、小結(jié)：廣告能向我們推銷各種產(chǎn)品，也讓我們了解了許多的產(chǎn)品。
5、你們表演的廣告是從哪兒學(xué)來的？（電視里）。
6、小結(jié)：這些廣告我們叫它電視廣告。電視廣告中有一種用一段有趣的、動(dòng)聽的話來推銷產(chǎn)品的叫做說詞廣告；還有一種用歌曲、動(dòng)作表演的叫做表演廣告。
三、找廣告。
1、我還帶來了許多東西，上面也有廣告。我們一起看一看、找一找，請(qǐng)小朋友仔細(xì)觀察，在什么地方有什么廣告？推銷什么產(chǎn)品？小朋友可以先看看，并輕輕說一說。
2、誰來說說你找到的廣告。（邊聽邊進(jìn)行評(píng)價(jià)，并帶領(lǐng)幼兒一起觀看）。
3、小結(jié)：小朋友剛剛看到的那么多廣告，有的是用畫畫的方式表現(xiàn)的叫做圖片廣告；有的是用文字記錄的叫做文字廣告。
4、除了剛剛看到的以外，你還在哪里看到過廣告？（幼兒相互交流）。
6、你們觀察的很仔細(xì)，我從周鐵來，請(qǐng)大家到我們周鐵的大街上去看一看各種各樣的廣告。（邊觀看，邊介紹各類廣告如：招貼廣告、橫幅廣告等）。
四、編廣告。
1、在我們的周圍到處都有廣告，廣告真是太神奇了！這些廣告都是廣告設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。今天，我們也來做個(gè)小小廣告設(shè)計(jì)師，為我們家鄉(xiāng)的特產(chǎn)做廣告。那你們知道我們宜興有哪些特產(chǎn)呢？（幼兒自由講述）教師總結(jié)：小朋友知道的真多，我們家鄉(xiāng)的特產(chǎn)很多，最有名的要數(shù)宜興丁山的紫砂茶壺和宜興的陽羨茶了。今天，我們就為它們做廣告，用什么方法呢？（幼兒討論交流）。
2、小朋友的辦法真多，今天我們像電視里的廣告一樣，為我們的紫砂壺、陽羨茶編一段廣告，編得時(shí)候，要用一段有趣、動(dòng)聽的話來介紹我們的產(chǎn)品，還可以用你喜歡的歌曲把我們的產(chǎn)品唱出來。你們先相互說說，交流一下。
3、編廣告詞的確有些難，不過，我們可以把電視里的廣告詞拿過來替換。
4、將幼兒編的廣告錄下來再播放給他們聽，激發(fā)他們編廣告的興趣。
5、小朋友們編的廣告非常的棒，下次我們還要編更多的廣告，并且表演給爸爸媽媽、老師看。（結(jié)束活動(dòng)）。
廣告語言的論文篇十二
《離騷》作為長篇巨制，所表現(xiàn)的思想內(nèi)容是極其豐富的。下面是《離騷》語言特征分析，希望能對(duì)你有所幫助。
參差不齊的句子形式。
《離騷》吸取楚地民歌的語言特點(diǎn)，打破了《詩經(jīng)》的四言句式，把句式加長，擴(kuò)大了詩歌的容量。屈原不僅采用靈活變化的民歌句法，又在此基礎(chǔ)上吸收了戰(zhàn)國時(shí)散文的句法，在作品中使用了“路漫漫”、“長太息”等，從而創(chuàng)造了一種節(jié)奏分明而參差錯(cuò)落的雜言句式。《離騷》中出現(xiàn)了不少“言對(duì)”，即工巧的對(duì)偶：“朝飲木蘭之墜露兮，夕餐秋菊之落英”、“制芰荷以為衣兮，集芙蓉以為裳”;還出現(xiàn)了一些“事對(duì)”，就是上下句所用的典故相對(duì)：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。寧戚之謳歌兮，齊桓聞以該輔?！钡沁@類句子在屈原作品中僅占少數(shù)，參差錯(cuò)落的句子占著絕對(duì)的優(yōu)勢。從節(jié)奏效果看，《詩經(jīng)》傾向于整齊勻稱，屈原的作品傾向于參差錯(cuò)落。一般來說，《詩經(jīng)》中的詩以四字句為典型句式，句中是二二節(jié)奏;《離騷》的典型句是五、六字句，句中常常是三三或三二節(jié)奏?！八难院嗁|(zhì)，句短而調(diào)未舒;七言浮靡，文繁而調(diào)易雜”。《離騷》既非四言，也非七言，而是句式靈活多變的自由體，“折繁簡之衷，居文質(zhì)之要”，語言節(jié)奏自有獨(dú)到的妙處。交叉使用五字句、六字句、七字句、九字句，通過字?jǐn)?shù)的增加與減少，有意造成跌宕起伏的語言節(jié)奏，形成《離騷》特殊的語言節(jié)奏美。
錯(cuò)落變化的句子結(jié)構(gòu)。
《離騷》與《詩經(jīng)》的區(qū)別在于，當(dāng)上下兩句有可能形成對(duì)偶的時(shí)候，《離騷》有意識(shí)地變換詞語的結(jié)構(gòu)形式，使之具有錯(cuò)落之美，如“駕八龍之蜿蜿兮，載云旗之委蛇”、“攬茹蕙以掩涕兮，沾余襟之浪浪”。“蜿蜿”與“委蛇”是疊音詞與連綿詞相對(duì)，“掩涕”與“浪浪”是詞組與疊音詞相對(duì)，對(duì)應(yīng)的詞語或詞組結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，是為了使語言形式發(fā)生變化，從而形成詩歌語言的節(jié)奏變化?！峨x騷》“乎”和“于”的用法，很能說明屈原有意追求錯(cuò)落的特點(diǎn)?！啊峨x騷》語法，凡二句中連用介詞‘于’‘乎’時(shí)，必上句用‘于’，下句用‘乎’，‘朝發(fā)軔于蒼梧兮，夕余至乎縣圃’、‘飲余馬于咸池兮，總余轡乎扶?！ⅰw次于窮石兮，朝濯發(fā)乎洧盤’……胥其例也。”
《離騷》大量使用雙音實(shí)義二字結(jié)構(gòu)，大量使用連綿詞：耿介、謇謇、冉冉、郁邑、岌岌、菲菲、歔欷、逍遙、相羊、周流、啾啾，等等。雙聲、疊韻、重言，錯(cuò)雜相間，極大地豐富了詩歌的節(jié)奏感和音調(diào)美。
“兮”字的普遍使用。
“兮”字在屈原的作品中具有極為重要的作用，《離騷》中即普遍使用。“兮”字并非《楚辭》所獨(dú)有，在北方文學(xué)中也較早地、大量地使用，“十五國風(fēng)”中除《秦風(fēng)》外，十四國風(fēng)中都有“兮”字出現(xiàn)，而且多達(dá)236次?！对娊?jīng)》中的“兮”字一般是用在句末，如“巧笑倩兮”、“美目盼兮”，是“兮”字的典型句式;還有用在句中的句子，如“寬兮綽兮”、“伯兮朅兮”，但是這樣的用法相對(duì)來說只占少數(shù)。到屈原的作品，“兮”字用得更為廣泛，而且有比較嚴(yán)格的規(guī)律性，用“兮”雖然不是屈原作品的.特長，但是用得奇特、富有創(chuàng)造性并因此成為屈原作品語言形式的一個(gè)突出特點(diǎn)，是屈原劃時(shí)代的創(chuàng)造。從《離騷》來看，兩句用一“兮”字，用在奇句末尾，這種用法對(duì)調(diào)整詩歌節(jié)奏起著很大作用?！百狻北緛硎莻€(gè)語助詞，許慎說：“兮，語所稽也”，段玉裁說：“語于此而少駐也，此與‘哉，言之間也’相似”。從屈原作品使用的情況看，“兮”都是語氣助詞，如果譯成現(xiàn)代漢語，相當(dāng)于語氣詞“呵”。郭沫若、聞一多認(rèn)為“呵”是“兮”字的本音。1973年長沙馬王堆漢墓出土的帛書《老子》，凡今本《老子》的“兮”都寫作“呵”，證明郭、聞二位先生的推斷是有根據(jù)的。如此“兮”字的作用主要是強(qiáng)化情感、延長音節(jié)、調(diào)整節(jié)奏，增強(qiáng)詩歌語言的音樂美。
拓展閱讀：《離騷》的評(píng)價(jià)。
《離騷》是屈原用他的理想、遭遇、痛苦、熱情，以至于整個(gè)生命所熔鑄而成的宏偉詩篇，其中閃耀著詩人鮮明的個(gè)性光輝，這在中國文學(xué)史上，還是第一次出現(xiàn)?！峨x騷》的創(chuàng)作，既植根于現(xiàn)實(shí)，又富于幻想色彩。詩中大量運(yùn)用古代神話和傳說，通過極其豐富的想象和聯(lián)想，并采取鋪張描敘的寫法，把現(xiàn)實(shí)人物、歷史人物、神話人物交織在一起，把地上和天國、人間和幻境交織在一起，構(gòu)成了瑰麗奇特、絢爛多彩的幻想世界，從而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力。詩中又大量運(yùn)用“香草美人”的比興手法，把抽象的意識(shí)品性、復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)關(guān)系生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來。
所謂“《離騷》之文，依詩取興，引類譬喻，故善鳥香草以配忠貞，惡禽臭物以比讒佞，靈修美人以媲于君，宓妃佚女以譬賢臣”(王逸《楚辭章句》)，說的就是這一藝術(shù)特色。而且其中的比喻，并不僅僅停留在個(gè)別事物的類比上，還體現(xiàn)于整個(gè)形象體系的構(gòu)思中，因而又含有整體上的象征意義?！峨x騷》在語言形式上，突破了《詩經(jīng)》以四字句為主的格局，每句五、六、七、八、九字不等，也有三字句和十字句，句法參差錯(cuò)落，靈活多變;統(tǒng)篇隔句句尾用“兮”字，句中則往往配以“之”、“于”、“乎”、“夫”、“而”等虛字，用來協(xié)調(diào)音節(jié)，也有全句不用虛字的。這種新的詩歌表現(xiàn)形式，為《詩經(jīng)》以后興起的騷體文學(xué)奠定了基礎(chǔ)。
廣告語言的論文篇十三
2、某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>
3、某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說中描寫的女主人公！”
4、某帽子公司廣告——“以帽取人！”
5、某眼鏡店廣告——“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的.心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?/p>
6、難言之隱，一洗了之。 ——〈潔爾陰洗滌液廣告〉
7、某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?/p>
8、某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車?！?/p>
9、某餃子鋪廣告——“無所不包！”
10、某汽車陳列室廣告——“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>
不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ——times鐵達(dá)時(shí)鐘表
時(shí)間改變一切，惟有雷達(dá)表……——美感永恒 雷達(dá)表
優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性 ——浪琴手表
現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看 ——眼鏡
大有文章 索芙特dd風(fēng)韻——香皂
今年二十，明年十八 白麗——美容香皂
100%的純粹—— 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣——隆胸廣告
廣告語言的論文篇十四
新廣告法來了。將于9月1日實(shí)施的廣告法修訂草案，對(duì)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告的突出問題，有針對(duì)性地作出了規(guī)范。
需要注意的是，新廣告法在保護(hù)消費(fèi)者的同時(shí)，也將為我國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。
在人們生活水平提高、對(duì)健康需求不斷增長的大背景下，關(guān)乎國計(jì)民生的大健康產(chǎn)業(yè)，已被譽(yù)為中國下一個(gè)“黃金產(chǎn)業(yè)”。波士頓咨詢公司去年2月發(fā)布的報(bào)告《從洞察到行動(dòng)：掘金中國保健消費(fèi)品市場》指出，中國消費(fèi)者的健康意識(shí)全球領(lǐng)先，，中國保健消費(fèi)品市場規(guī)模有望超過4000億元。
而數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到，中國健康產(chǎn)業(yè)將近3萬億，20，超過8萬億以上規(guī)模，位居全球第一。除了藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)之外，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到快消品、功能性食品等多個(gè)領(lǐng)域。
有市場就會(huì)有商機(jī)，有利益就難免出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)良莠不齊、亂象叢生。
在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，并非所有的企業(yè)都能嚴(yán)于律己。一些企業(yè)在面臨同質(zhì)化產(chǎn)品競爭時(shí)，往往選擇廣告營銷的手段，以便在競爭中勝出。
這也就為很多虛假廣告，以及變相廣告滋生了土壤。而新廣告法的出爐，對(duì)虛假廣告、虛假代言進(jìn)行了有力的約束。
新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明。
這也意味著，9月1日以后，男性代言女性產(chǎn)品，如衛(wèi)生巾、女性內(nèi)衣、女性護(hù)膚品等將不符合新廣告法的規(guī)定。沒有實(shí)踐就沒有發(fā)言權(quán)，沒有使用過的產(chǎn)品禁止代言就意味著減少過度宣傳和虛假的可能。
值得注意的是，新法還規(guī)定，在“虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言”。
簡而言之，即明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內(nèi)不得進(jìn)行廣告代言。我們認(rèn)為，這一規(guī)定的約束力度空前，能夠形成倒逼機(jī)制，使得明星自覺規(guī)范代言行為。
新法中對(duì)于廣告代言人的行為還做出了立法規(guī)定，并禁止利用十八周歲以下未成年人作為廣告代言人。如此嚴(yán)苛的明令禁止，將對(duì)規(guī)范廣告代言人的行為、強(qiáng)化代言人的責(zé)任意識(shí)、懲治虛假代言行為、維護(hù)誠信文明的廣告市場秩序起到積極的作用。
這也就意味著，無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，還是廣告發(fā)布方，只要有越界行為，都將受到法律制裁。在法律紅線下，虛假廣告、變相廣告的生存空間將被急劇壓縮。此類違法廣告的土壤也得以被鏟除，藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)等企業(yè)，只能通過其他手段，如提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌知名度的辦法，來贏得消費(fèi)者。
不過，值得注意的是，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在向快消品、功能性食品等領(lǐng)域滲透，隨著產(chǎn)業(yè)主體以及傳播方式的多樣化，未來，廣告法仍有完善的空間。
此次廣告法的修訂，雖然并非只針對(duì)大健康一個(gè)產(chǎn)業(yè)，但其實(shí)際效果，勢必會(huì)讓這個(gè)未來的“黃金產(chǎn)業(yè)”更加規(guī)范，進(jìn)而保障大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來實(shí)惠。
廣告語言的論文篇十五
語篇分析研究始自20世紀(jì)二三十年代，至60年代開始蓬勃發(fā)展起來。語篇分析理論因?yàn)橛泻軓?qiáng)的概括力和解釋力，已經(jīng)被用于解釋多種語篇類型。本文主要綜述了語篇分析理論在廣告英語領(lǐng)域的研究狀況，分析了該項(xiàng)研究的范圍、相關(guān)課題、存在的問題及其發(fā)展前景。
語篇分析是還是一門正在興起的學(xué)科。早在20世紀(jì)二三十年代，就有語言學(xué)家將目光牽引到對(duì)使用中的語言的研究。布拉格學(xué)派和倫敦學(xué)派就是較早接觸這一領(lǐng)域的理論學(xué)派。到了60年代，這個(gè)學(xué)科逐漸發(fā)展起來。語篇分析在結(jié)合了“語言學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)”（黃國文）等學(xué)科的理論之后，已成為一門專門研究交際中的語言的學(xué)科。
語篇分析這門學(xué)科在近年來雖然有了長足的發(fā)展，但還遠(yuǎn)未成熟，理論學(xué)家們正在這一領(lǐng)域積極地探索。就語篇這個(gè)概念而言，不同的語言學(xué)家就有著不同的觀點(diǎn)。有些語言學(xué)家既指書面語言，又指口頭語言。有些語言學(xué)家則認(rèn)為語篇只能指書面語言，不包括口頭語言。綜合看來，語言學(xué)家們都認(rèn)為：語篇是使用中的，在一定語境下的自然語言。而語篇分析研究的就是交際中的語言，“它涉及的是語言與它的使用情景（即語境）之間的關(guān)系”（黃國文）。
語篇分析的內(nèi)容多種多樣，可以研究語篇的銜接、連貫、句際關(guān)系、語篇的結(jié)構(gòu)；也可以從語音、詞匯、句法、語篇、指向平面加以研究。
雖然不同學(xué)者對(duì)于語篇各有其不同的定義，但綜合來看，學(xué)者們?cè)谀承╊I(lǐng)域達(dá)成共識(shí)。他們認(rèn)為語篇是在一定語境下，用自然語言表達(dá)語義的語言使用單位。而廣告，無論是口頭的，還是書面的，均符合這一定義，因此可以廣告語篇為單位進(jìn)行研究。盡管現(xiàn)階段的廣告憑借圖像等眾多方式吸引受眾，但究其本質(zhì)而言，廣告仍是一種將自然語言應(yīng)用在具體環(huán)境中的活動(dòng)。以廣告語篇作為研究單位，是可行的也是有理有據(jù)的。
眾多語言學(xué)家在這一領(lǐng)域積極探索。諸如會(huì)話原則、系統(tǒng)功能語法理論被廣泛地運(yùn)用到分析中。有的學(xué)者從文體學(xué)角度，對(duì)廣告的修辭、詞匯特征、句法特征、文體功能進(jìn)行歸納總結(jié)。還有的學(xué)者從文化角度研究廣告中的女性形象、中西方文化差異在廣告中的體現(xiàn)。另外，還有的學(xué)者結(jié)合美學(xué)、心理學(xué)總結(jié)英語廣告中的諸多特征，成果蜚然。
1.總體研究情況。
依據(jù)中。
國學(xué)。
（1）廣告語篇和語用學(xué)理論相結(jié)合。隨著語用學(xué)的發(fā)展，這種研究逐漸增多。廣告語篇和文體學(xué)相結(jié)合。廣告語篇和認(rèn)知心理的結(jié)合。這個(gè)課題的研究成果相對(duì)較少。廣告語篇和文化語境研究的結(jié)合。
（2）從二十世紀(jì)90年代至今，我國專家學(xué)者圍繞以上四個(gè)課題展開了系統(tǒng)而深入地討論，其內(nèi)容涵蓋了以下具體問題：會(huì)話原則廣告語篇中的應(yīng)用，廣告語篇中的證言式話語，廣告語篇的敘事結(jié)構(gòu)，語域理論在廣告語篇中的應(yīng)用，三大無功能理論在廣告語篇中的應(yīng)用，語類理論在廣告語篇中的應(yīng)用，廣告語篇中的詞匯句法特點(diǎn)，廣告語篇中的修辭特點(diǎn)，認(rèn)知心理理論在廣告語篇中的應(yīng)用，廣告語篇中的文化訴求及其分析。
3.通過對(duì)以上四個(gè)課題十幾個(gè)具體題目的研究，學(xué)者們?cè)谝韵聨讉€(gè)問題是達(dá)成了一致。
（1）廣告是自然語言在一定語境下的使用，可以用語篇分析的我種理論來分析其語篇特征。會(huì)話理論、語旨、語域理論都可用來分析廣告語篇特征。另外，系統(tǒng)功能理論有著很大的理論張力可以用來解釋、分析語篇中的種種特色。
（2）從詞匯、句法方面來看，學(xué)者們同意廣告文體比較口語化，句子簡單。句子結(jié)構(gòu)比較簡單。一般都沒有從句，還有的句子沒有動(dòng)詞。從詞匯角度來看，復(fù)合詞較多；詞的內(nèi)部結(jié)構(gòu)都比較簡單。所用的詞大多都是積極肯定、褒義詞。專有名詞出現(xiàn)機(jī)率較高。
（3）在修辭手段方面，語言學(xué)家們都同意制作人會(huì)采用大量的修辭手段，諸如頭韻、排比、夸張等。
就目前的研究狀況而言，課題分布是不平衡的。例如文體學(xué)就得了大量的關(guān)注。文體學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域都得了學(xué)者們的關(guān)注，得到了充分的研究。許多語言學(xué)家專注于詞匯、句法、修辭特點(diǎn)的分析。
除了文體學(xué)，對(duì)廣告語篇進(jìn)行語用分析也是研究重點(diǎn)之一。其中的系統(tǒng)功能語法的有關(guān)理論被廣泛地應(yīng)用到對(duì)廣告語篇的分析中。諸如語旨、語域理論等。
但主要成就僅限于此，我們?cè)谄溆嗾n題上的收獲甚少。從認(rèn)知理論和文化角度來分析廣告語篇尚鮮有人問津。
隨著人類對(duì)計(jì)算機(jī)、人工智能、認(rèn)知科學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等學(xué)科研究的深入，認(rèn)知模式和認(rèn)知過程也日益受到我國外語界的關(guān)注。在未來的幾年內(nèi)，廣告語篇和認(rèn)知理論結(jié)合會(huì)有更大的生命力。另外，隨著國際交往的日益密切，文化語境和廣告語篇的結(jié)合也會(huì)有很大的理論空間。語用學(xué)和廣告語篇的結(jié)合也會(huì)有很大的發(fā)展余地。其中系統(tǒng)功能理論就有著強(qiáng)大的理論張力，可以更多地和廣告語篇結(jié)合。雖然廣告語篇的文體特點(diǎn)已有了較完備的分析，但這并不意味著文體特點(diǎn)已沒有了分析的余地。對(duì)于廣告語篇中的文體特點(diǎn)變異的分析還有很大的發(fā)展空間。
[1]陳其功.廣告英語話語基調(diào)分析[j].西安外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，（3）.
[2]黃國文.廣告語篇的會(huì)話含意分析[j].外國語.1997，（2）.
[3]蘇淑惠.廣告英語的文體功能與翻譯[j].外國語，1996，（2）.
[4]彭家玉.修辭在廣告英語中的藝術(shù)魅力[j].四川外語學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，7.
[5]謝慶芳.
諺語。
在廣告英語中的活用與創(chuàng)新[j].解放軍外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，9.
[6]徐星.廣告訴求的心理基礎(chǔ)與語言策略[j].解放軍外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，7.
[7]曾立.試析廣告英語行文準(zhǔn)確的文體風(fēng)格[j].四川外語學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，5.
[8]鐘守滿.現(xiàn)代廣告英語委婉現(xiàn)象初探[j].外語與外語教學(xué)，1997，（4）.
[9]鐘守滿，王凌.廣告英語模糊現(xiàn)象探析[j].山東外語教學(xué)，2019，（3）.
廣告語言的論文篇十六
1、嚴(yán)禁使用國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷量冠軍、第一（no1top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。
最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語。
3、嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國x大品牌之一等無法考證的詞語。
4、嚴(yán)禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。
5.違禁時(shí)限用語限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無法確定時(shí)限的詞語。
2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。
3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。
4、嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語（唯品會(huì)專供除外）。
1.嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
2.嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語。
3.嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。
1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽；壯陽；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
不從正面直接夸耀產(chǎn)品如何如何好,而是通過介紹產(chǎn)品的短處來反襯產(chǎn)品的長處。表面上說短處,實(shí)際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點(diǎn)的微不足道來突出產(chǎn)品的質(zhì)量之好。美國有這樣一則打火機(jī)廣告:“您可以每天使用,20年后唯一更換的部件無非是它的鉸鏈?！边@則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來間接地暗示打火機(jī)使用壽命之長。美國還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點(diǎn)是不能為您沖咖啡?！睕_咖啡是微不足道的小事,以電腦的這小小的不足,暗示讀者這種電腦功能強(qiáng)大?！耙远掏虚L”的廣告語言具有很高的藝術(shù)性,具體運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意:字面的著眼點(diǎn)必須選得小而輕,而隱含在字里行間的立足點(diǎn)必須大而重。小處越小,反襯出來的大處就越大;短處越短,暗示出來的長處就越長。
簡潔是廣告創(chuàng)作中必須遵循的一條重要原則。根據(jù)廣告界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),要想使廣告語言真正達(dá)到“以少勝多”的效果,不妨采用下列五種修辭手法:。
一是對(duì)偶。對(duì)偶句式整齊,瑯瑯上口,寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人。”
二是對(duì)比。對(duì)比能加深印象,進(jìn)一步突出主題。例如:“皮張之厚,無以復(fù)加;利潤之薄,無以復(fù)減?！?/p>
三是警句。警句往往言簡意賅,能起到發(fā)人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發(fā)達(dá)牌”吸塵器廣告標(biāo)題)。
四是熟語。熟語用得恰如其分,就可望獲得一條經(jīng)典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機(jī)廣告);“百聞不如一見”(電視機(jī)廣告)。
五是語義雙關(guān)。一語雙關(guān),言簡意賅。例如:“第一流產(chǎn)品,為足下增光?！?鞋油廣告)。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,只要將商品的特點(diǎn)做一番介紹,就能達(dá)到廣告的目的。但在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代,情況就發(fā)生了根本的變化。消費(fèi)者不僅重視商品的功能特色,而且重視商品本身所蘊(yùn)含的種種延伸信息。因此,在廣告語言的表達(dá)上,應(yīng)當(dāng)以“顧客本位”取代“企業(yè)本位”、“產(chǎn)品本位”,巧妙地激發(fā)顧客的情感,把商品宣傳融于消費(fèi)者的利益之中,用脈脈溫情去打動(dòng)顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂園,合力培育更健康的下一代。”這類廣告語言是通過活生生的人情而非冷冰冰的商品來體現(xiàn)廣告主題的,極富人情味。
以令人信服的理由,對(duì)消費(fèi)者循循善誘,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。例如:“為什么還要苦熬整整一個(gè)夏天呢？就讓通用空調(diào)給您帶來徹底的涼爽吧!”“以理導(dǎo)行”的關(guān)鍵是針對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為前的思想觀念和心理狀態(tài),有的放矢地激發(fā)他們的消費(fèi)心理與消費(fèi)實(shí)踐。
不直截了當(dāng)?shù)卣f出來,而是用繞圈子、轉(zhuǎn)彎子的方式,委婉曲折地傳遞相關(guān)信息。盡管語言十分含蓄,但卻能讓人一看即懂。如男用化妝品、消除腋臭的特效藥等,都適合采用這種技巧。例如:“難言之隱,一洗了之?！奔炔皇官徺I者難堪,又能達(dá)到創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的目的。
故意把商品的長處說成是商品的缺點(diǎn)。瑞典一種名貴裘皮大衣的廣告是:“該大衣唯一的缺點(diǎn)在于——您將不得不忍痛扔掉以前購買的內(nèi)衣了?！边@句廣告詞傳遞出來的實(shí)際信息是:這種裘皮大衣保暖性能特別強(qiáng)。這自然是它最吸引消費(fèi)者的地方,只是變換了表達(dá)方式而已。
消費(fèi)者購物總會(huì)權(quán)衡一下得失,特別對(duì)高價(jià)商品,更得考慮一下是否合算。因此,用最直觀的數(shù)量形式介紹利弊得失,能有效地消除消費(fèi)者的猶豫心理,促使他們盡快展開購買行動(dòng)。例如:“如果您能意識(shí)到每周僅花幾秒鐘就能恢復(fù)自尊和自信,您就會(huì)更深地體會(huì)到西施蘭的珍貴了。”一周之長和幾秒之短,突出地表明了功效和價(jià)值。又如,低檔人參一般以50克為計(jì)算單位,高檔人參則以10克為計(jì)算單位。10克西洋參,若標(biāo)價(jià)50元,人們并不覺得多么貴重;若改為50克250元,就會(huì)使部分顧客猶豫不前。數(shù)字具體實(shí)在,最能使人信服,比之空洞乏味的“價(jià)廉物美”來,效果當(dāng)然也要好得多。
一則成功的廣告,首先應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者的注意。懸念式廣告詞就是利用人們的好奇心理,出其不意,以奇制勝。設(shè)問的修辭方法能引起人們的注意,啟發(fā)人們思考,可以作為設(shè)置懸念的.有效手段。陳述句運(yùn)用得好,也可用來作為設(shè)置懸念的一種手段。例如,“夏天并不可怕!”廣告制作者針對(duì)消費(fèi)者普遍存在的慣常心理,用肯定的陳述句說出來,引起他們的注意。懸念式廣告的表現(xiàn)形式不一而足,只要巧加構(gòu)思,就能達(dá)到以少勝多、以簡勝繁的理想效果。
這類廣告形式一般適用于新奇商品、名優(yōu)商品的介紹。在語言表達(dá)上,必須實(shí)事求是、合乎邏輯、恰如其分地介紹商品的性能特點(diǎn)。例如:“進(jìn)行高準(zhǔn)確、高壓力監(jiān)視,現(xiàn)在只需撳按鈕之勞。”這類形式的廣告具有新聞性,著重突出商品的“新”,大力渲染商品的“奇”。
注意度和記憶度是廣告成功的要素。增強(qiáng)廣告注意度、記憶度的方法是多種多樣的,如圖像、色彩、位置等等,但最有效的還是語言。一般說來,適當(dāng)運(yùn)用以下七種修辭手法可以有效地增強(qiáng)廣告語言的注意度和記憶度:。
一是反復(fù)。必要的反復(fù)能增強(qiáng)旋律美,加強(qiáng)節(jié)奏感,是鞏固和提升印象的一種有效手段。例如:“永生永生,信譽(yù)永存。”
二是諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是雙關(guān)中的一種,主要特點(diǎn)是:能使語言含蓄幽默,富有情趣,也易讀易記。例如:“索達(dá)——速達(dá)?！?/p>
三是頂真。頂真句式整齊,語氣貫通,可讀性強(qiáng)。例如:“在云南高原上有一個(gè)明鏡般的滇池;滇池邊上有一座郁郁蔥蔥的睡美人山;睡美人山下有一座美麗的城市——昆明?！彼氖腔丨h(huán)。這種修辭手法能有效地增強(qiáng)語勢,加深印象。例如:“綠翡翠,翡翠綠?！?/p>
五是換義。所謂換義,就是利用詞語的多義關(guān)系,在一定的語境中,將原來表示甲義的詞換過來表示乙義,并在兩種意義之間建立起某種聯(lián)系。這種修辭手法信息集中而強(qiáng)烈,非常富有情趣。例如:“中意冰箱,人人中意?！庇秩?“感冒清,感冒必清?！?/p>
六是嵌字。嵌字手法能延音加力,引起消費(fèi)者充分注意,并極大地增強(qiáng)感染效果。例如:“玻璃因?yàn)?光明?而生輝”(“光明牌”玻璃廣告)。
七是排比。排比能增強(qiáng)語勢,使語意暢達(dá)、節(jié)奏明快。例如:“為您提供美,為您提供樂,為您提供愛,為您提供趣”(《故事會(huì)》廣告)。
采用形象逼真的語言描繪商品的形狀、性能、特色,來激發(fā)人們的聯(lián)想,誘導(dǎo)人們的購買欲。這類形式的廣告語言常常借助于修辭手法的運(yùn)用。例如:“她工作,您休息?！?/p>
旁征博引可以避免自吹自擂之嫌,增加可信度,對(duì)消費(fèi)者更具有說服力?？山杷酥谏?引旁人之言行,充分顯示商品的特色優(yōu)點(diǎn)。例如:“力士香皂——國際著名影星的護(hù)膚秘密?！庇秩?“總統(tǒng)用的是派克?！边@兩例都是借助名人佳話來突出商品的形象和質(zhì)量。美國有一個(gè)u形鎖廣告:“如因本鎖被撬而丟車,本公司包賠新車一輛。”商家運(yùn)用假設(shè)復(fù)句,從反面論證商品質(zhì)量的上乘。這類形式的廣告能激發(fā)消費(fèi)者的興趣,贏得他們對(duì)商品的信任。此外,還可以用確鑿可信的事實(shí)來證明商品質(zhì)量的可靠,或者用相應(yīng)的實(shí)物來配合語言介紹,或者突出有關(guān)部門鑒定、評(píng)判的結(jié)果等。所有這些,都屬于“旁征博引”的廣告語言的表達(dá)技巧。
（一）。
所有商品均不得使用的廣告語違禁詞。
1、國家級(jí)、世界級(jí)、
3、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語；
4、使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；
5、繁體字、單獨(dú)使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞；
6、馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)等在各類宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。
（二）特殊商品的廣告語違禁字詞。
1、食品。
1.1?祖?zhèn)?、抑制、秘制等虛假性詞語；
1.2?強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語；
高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語；
1.4?神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。
2、化妝品。
2.1?特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)等絕對(duì)化用語；
2.2?純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；
（二）特殊商品的廣告語違禁字詞。
3、藥品及醫(yī)療器械。
3.1?安全、無毒副作用、無效退款、無依賴、保險(xiǎn)公司承保等承諾性用語;。
3.2?家庭必備、熱銷、搶購、試用等用語；
3.3?表現(xiàn)性器官的用語或形容；
3.4?以兒童為訴求對(duì)象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
廣告語言的論文篇十七
近日,教育部出臺(tái)了《2012年高等學(xué)校招生全國統(tǒng)一考試考務(wù)工作規(guī)定》,首次將“筆試一律用漢文字答卷”調(diào)整為“筆試一律用現(xiàn)行規(guī)范漢語言文字答卷”。也就是說,繁體字、火星文等非規(guī)范的語言文字不能在今年的高考答卷中出現(xiàn),考生使用網(wǎng)絡(luò)語言更要謹(jǐn)慎。
學(xué)生。
懂得分場合,不會(huì)拿前途開玩笑。
“私底下,大家都喜歡用網(wǎng)絡(luò)語言,但考試時(shí)會(huì)很注意,基本不會(huì)混淆?！睆B門一中學(xué)生小鄭認(rèn)為,這個(gè)規(guī)定對(duì)大多數(shù)考生的影響不大。因?yàn)榭荚囀呛車?yán)肅的,大家都會(huì)認(rèn)真對(duì)待,極少有出格舉動(dòng),不需要特意為這個(gè)規(guī)定做什么準(zhǔn)備。
采訪中,很多學(xué)生都表達(dá)了類似的觀點(diǎn),老師們也證實(shí)另類答題的考生很少見。
“火星文、甲骨文很少人會(huì)寫,禁不禁有什么關(guān)系?”廈門三中學(xué)生小李說,很多人在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)使用火星文,不過那些基本是通過火星文轉(zhuǎn)換器寫出來的文字,真正自己動(dòng)手寫火星文,估計(jì)也沒有幾個(gè)會(huì),所以更不可能在高考答題時(shí)頻繁使用。
不少高三學(xué)生認(rèn)為,一般高中生都具有一定的判斷能力,懂得什么場合可以玩鬧,什么場合需要認(rèn)真,誰都不會(huì)拿自己的前途開玩笑。
老師。
不提倡用另類語言博出彩。
廈門一中語文老師鐘斌多年參與高考評(píng)卷,他說,根據(jù)往年的'情況來看,福建高考的考生中幾乎見不到使用火星文、甲骨文等另類語言文字的,偶爾有學(xué)生在答題中夾雜一兩個(gè)繁體字,多半是因?yàn)閷W(xué)過書法,一時(shí)疏忽“手誤”寫下的。
“個(gè)別學(xué)生平時(shí)習(xí)作或小考,有出現(xiàn)過度求異求新傾向,試圖用另類的語言博出彩,但老師并不提倡這么做,一般都會(huì)及時(shí)提醒?！彪p十中學(xué)高中語文教研組組長許鵠翔說,個(gè)人喜好沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但高考要求語言規(guī)范,必須要符合一定的標(biāo)準(zhǔn),而答題習(xí)慣是從長期的練習(xí)中慢慢養(yǎng)成的。
擔(dān)心。
“惡搞后遺癥”,考試剎不住車。
結(jié)果,那張考卷被同學(xué)們爭相傳閱,在校園里轟動(dòng)一時(shí)。小吳的同學(xué)小方至今對(duì)此仍印象深刻,他說,小吳之所以敢那樣寫,是因?yàn)槟谴慰荚嚥⒉恢匾?。后來在其他考試?再也沒見過類似出格的行為。
高三學(xué)生小李說,網(wǎng)絡(luò)上這樣的惡搞很多,而且還朗朗上口很好記,平時(shí)看得多了,有的同學(xué)滿腦子都是惡搞的詞句,最怕考試的時(shí)候大腦剎不住車昏了頭。
據(jù)說,有個(gè)學(xué)生在網(wǎng)上發(fā)帖自曝:“語文考試填寫詩句空缺部分,前一句是“水至清則無魚”,后面我差點(diǎn)寫下“人至賤則無敵”……”
“網(wǎng)絡(luò)上的惡搞詩句真是害人不淺,我就怕考試的時(shí)候會(huì)有這種“惡搞后遺癥”!”小李說。
提醒。
雖未明確是否扣分,但不要冒險(xiǎn)。
松柏中學(xué)連老師說,語言有一個(gè)自然淘洗的過程,比如“給力”、“pk”,已經(jīng)被多數(shù)人接受,成為一種約定俗成的新詞。但是,這次公布的規(guī)定中并沒有具體說明,不規(guī)范語言文字的界限在哪里,也沒有說明違規(guī)是否要扣分。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行的“凡客體”、“淘寶體”、“朝偉體”,在一定程度上也是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映,因此深受網(wǎng)民追捧。高考中涉及這些內(nèi)容,如何把握?這無論對(duì)考生還是評(píng)卷教師來說,都是一種考驗(yàn)。
廈門六中語文教研組組長劉美蘭說,目前只能提醒考生,不要冒險(xiǎn)“走鋼絲”,還是中規(guī)中矩答題比較穩(wěn)妥。
鐘斌說,這個(gè)新規(guī)對(duì)大多數(shù)考生影響并不大,但在細(xì)節(jié)上仍要注意,謹(jǐn)慎使用網(wǎng)絡(luò)詞匯。(文/記者郭文娟)(來源：廈門晚報(bào))。
廣告語言的論文篇十八
字面意思廣告即廣而告之，口碑是廣告?zhèn)鞑ブ凶罨A(chǔ)的組成形式，也是營銷鏈中最容易引起爆炸式效果的環(huán)節(jié)。廣告屬于當(dāng)今品牌營銷鏈的重要一環(huán)，占據(jù)著國際化品牌的大筆市場預(yù)算，以及新興公司的品牌預(yù)算命脈，在眾多懷揣白領(lǐng)夢(mèng)的求學(xué)少年中，也是個(gè)亮堂堂，明晃晃的工作!
廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。在廣告的演變中，不乏富含人文情懷的優(yōu)秀案例，這些廣告在加深人們對(duì)品牌記憶的同時(shí)，更觸動(dòng)了人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強(qiáng)度作業(yè)中所想要追求到的極致效果。
目前的廣告類型主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動(dòng)廣告等。
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