廣告策劃案參考范例范文（24篇）

鄰居是我們生活中的朋友，他們的互助和關(guān)懷讓我們感受到家的溫暖。除了文字描述，我們還可以運(yùn)用圖表、表格等形式來(lái)展示數(shù)據(jù)和信息，使總結(jié)更加直觀和清晰。以下是一些經(jīng)典范文，希望能夠?yàn)槟膶?xiě)作提供一些新的思路和方法。

廣告策劃案參考范例篇一

封面是論文的表面，應(yīng)有學(xué)院、系、專(zhuān)業(yè)、學(xué)生姓名、指導(dǎo)教師姓名與職稱(chēng)、論文完成日期。由學(xué)院統(tǒng)一印制發(fā)放，學(xué)生用計(jì)算機(jī)套印輸出。

摘要是論文的內(nèi)容不加評(píng)論的簡(jiǎn)短陳述，具有獨(dú)立性，包括中文摘要和英文摘要。一般不少于300字。

每份。

畢業(yè)論文。

選取3-5個(gè)詞作為關(guān)鍵詞，以顯著字符另起一行，排在摘要的左下方。包括中文關(guān)鍵詞和英文關(guān)鍵詞。

廣告策劃案參考范例篇二

客戶名稱(chēng)：

品牌名稱(chēng)：

公司名稱(chēng)：

策劃小組：

時(shí)間：

一、市場(chǎng)分析(對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場(chǎng)分析結(jié)論)。

1、目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)？他們的自然狀況和社會(huì)狀態(tài)等等。

2、消費(fèi)偏好：消費(fèi)心態(tài)；購(gòu)買(mǎi)行為特征等。

3、購(gòu)買(mǎi)模式：購(gòu)買(mǎi)頻率、價(jià)格；購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所；購(gòu)買(mǎi)時(shí)看中的品質(zhì)等。

6、結(jié)論：

二、市場(chǎng)策略。

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測(cè)量。

2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)。

三、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際；

2、廣告主題即訴求點(diǎn)。

3、廣告表現(xiàn)策略。

4、廣告口號(hào)。

四、廣告創(chuàng)意策略。

1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)。

2、報(bào)紙廣告(1-2個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn))。

之篇。

主標(biāo)題：

副標(biāo)題：

正文：

畫(huà)面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)。

鏡頭一(旁白、音樂(lè))。

鏡頭二。

鏡頭三。

鏡頭四。

鏡頭五。

鏡頭六。

五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)。

1、媒介選擇。

2、媒介整合。

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算分配。

1、調(diào)查費(fèi)用；

2、策劃費(fèi)用：

3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：

4、發(fā)布費(fèi)用：

5、效果測(cè)定費(fèi)用：

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用。

七、廣告效果評(píng)估方案。

1、評(píng)估內(nèi)容：

2、評(píng)估時(shí)間：

3、評(píng)估方式：

4、評(píng)估方法：

廣告策劃案參考范例篇三

自年月日起至年月日止，為期3個(gè)月。

二、目標(biāo)。

把握購(gòu)物高潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”，促銷(xiāo)公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

三、目的。

（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)產(chǎn)品，以達(dá)到促銷(xiāo)效果。

（二）“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向國(guó)市場(chǎng)。

四、對(duì)象。

（一）以預(yù)備購(gòu)買(mǎi)家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。

（二）訴求重點(diǎn)：

1、性能訴求：

真正世界第一！

家電！

2.s.p.訴求：

買(mǎi)產(chǎn)品，現(xiàn)在買(mǎi)！

趕上年貨接力大搬家！

五、廣告表現(xiàn)。

（一）為配合年度公司“家電”國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

（二）以公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

(三)tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷(xiāo)欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

(四)pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。

六、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì)”

為配合國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

廣告策劃案參考范例篇四

一、活動(dòng)主題：

感悟廣告魅力，引動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，綻放演藝之花。

二、活動(dòng)對(duì)象：廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生。

三、舉辦單位：

策劃主辦：中藥學(xué)院團(tuán)委。

四、活動(dòng)時(shí)間：（初定）。

初賽：11月19日晚上6：30。

決賽：12月6日晚上7:00。

五、活動(dòng)地點(diǎn)：

初賽：綜合樓決賽：學(xué)生第一飯?zhí)们翱盏亍?/p>

六、比賽形式：

自由組隊(duì)，每支參賽隊(duì)伍不能超過(guò)5人。以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，時(shí)間視形式而定。最終結(jié)果由觀眾投票和評(píng)委評(píng)分決定。

七、比賽要求：

緊扣主題，內(nèi)容健康向上、富有新意，不得抄襲、模仿電視、網(wǎng)上作品。

八、活動(dòng)具體方法：

此次比賽分為兩輪，初賽和決賽，初賽在教學(xué)區(qū)綜合樓進(jìn)行，每個(gè)參賽隊(duì)伍在比賽準(zhǔn)備期間自己選擇一個(gè)與中醫(yī)藥有關(guān)的產(chǎn)品，發(fā)揮自己獨(dú)特的創(chuàng)意，抓住稍縱即逝的靈感，以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，根據(jù)參賽隊(duì)伍所選的形式和參賽人數(shù)，主辦方會(huì)給予時(shí)間限制，參賽隊(duì)伍通過(guò)組員間的配合和排練，用個(gè)性的肢體和言語(yǔ)生動(dòng)活潑而又富有創(chuàng)新精神的描述產(chǎn)品，例如產(chǎn)品的外觀，功效，價(jià)值等，向臺(tái)下觀眾和嘉賓評(píng)委宣傳及推銷(xiāo)此產(chǎn)品。參賽隊(duì)伍將作品錄制成錄像或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹，評(píng)委根據(jù)錄像或參賽者的表演對(duì)參賽隊(duì)伍描述的創(chuàng)意，精彩度，內(nèi)涵等進(jìn)行打分，選出12支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。決賽舉行前的這段時(shí)間，進(jìn)入決賽的隊(duì)伍可以繼續(xù)完善自己初賽時(shí)的廣告，精益求精。決賽當(dāng)天是是在生活區(qū)一飯門(mén)前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)，進(jìn)入決賽的隊(duì)伍將自己最完美的廣告作品在舞臺(tái)上展現(xiàn)給廣大師生，由評(píng)委根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)判斷，通過(guò)參賽隊(duì)伍各個(gè)方面的表現(xiàn)和廣告的設(shè)計(jì)等進(jìn)行打分，并由現(xiàn)場(chǎng)的觀眾投票，最終結(jié)果由評(píng)委打分占80%和觀眾評(píng)分占20%組成，評(píng)選出獲獎(jiǎng)隊(duì)伍。

九、活動(dòng)準(zhǔn)備：

前期準(zhǔn)備：10月20日宣傳部負(fù)責(zé)開(kāi)始制作宣傳ppt，宣傳部開(kāi)始準(zhǔn)備宣傳大海報(bào)二份，小海報(bào)十三張，橫幅兩張制作，宣傳單和報(bào)名表制作。

10月份實(shí)踐部負(fù)責(zé)活動(dòng)贊助經(jīng)費(fèi)的拉取。

11月前組織部負(fù)責(zé)咨詢點(diǎn)的申請(qǐng)，安排其他部門(mén)分配時(shí)間，在咨詢點(diǎn)宣傳，報(bào)名。

11月2—4號(hào)再次進(jìn)行宣傳。

11月4日前組織部負(fù)責(zé)橫幅，海報(bào)張貼，宣傳。

11月10日?qǐng)?bào)名截止。

11月15日匯總報(bào)名隊(duì)伍，分配人員，聯(lián)系參賽隊(duì)伍，確認(rèn)參賽隊(duì)伍的節(jié)目，還有時(shí)長(zhǎng)，方便安排。（宣傳部負(fù)責(zé)）。

11月16日各隊(duì)伍抽簽（宣傳部負(fù)責(zé)）。

11月17—18日為活動(dòng)初賽準(zhǔn)備。安排人員，準(zhǔn)備物質(zhì)，聯(lián)系評(píng)委等。

11月17日上交作品（組織部負(fù)責(zé)）。

11月19日初賽會(huì)場(chǎng)布置。人員正常工作。比賽正式開(kāi)始。公布晉級(jí)復(fù)賽人員。

11月20日宣傳部以海報(bào)形式公布晉級(jí)結(jié)果，開(kāi)始制作決賽的ppt，橫幅，海報(bào)，宣傳單。

決賽當(dāng)天安排。

12月6日：（視天氣等情況）。

1、中午由開(kāi)始布置晚會(huì)幕布。

2、12:30搭建好舞臺(tái)，調(diào)試好音響并且主持人開(kāi)始踩點(diǎn)工作。決賽隊(duì)伍進(jìn)行踩點(diǎn)彩排。

3、12:30干事負(fù)責(zé)吹氣球、貼閃條等布置好場(chǎng)地，搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問(wèn)題。

4、放學(xué)后，其余所有團(tuán)委干事立即到現(xiàn)場(chǎng)等布置會(huì)場(chǎng)。

5、16:30開(kāi)始負(fù)責(zé)所有參賽者、主持以及表演人員的簽到。

6、16:30音響負(fù)責(zé)人與各個(gè)隊(duì)伍溝通好所需音響效果問(wèn)題。全場(chǎng)進(jìn)行大彩排一次。

7、19:00比賽正式開(kāi)始，主持人進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，介紹現(xiàn)場(chǎng)到來(lái)的嘉賓及評(píng)委。由領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，并宣布比賽正式開(kāi)始。然后隊(duì)伍逐個(gè)上臺(tái)進(jìn)行表演。中間穿插嘉賓隊(duì)伍的表演和觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。

8、21:00比賽結(jié)束，所有同事留下清理場(chǎng)地。

后期工作：宣傳部出比賽結(jié)果海報(bào)公布與一飯二飯以及c棟樓下。

十、比賽獎(jiǎng)勵(lì)：

一等獎(jiǎng)一名3個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值300元禮品。

二等獎(jiǎng)二名2個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值200元禮品。

三等獎(jiǎng)三名1個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值100元禮品。

最具人氣獎(jiǎng)一個(gè)——（現(xiàn)場(chǎng)投票角逐選出）價(jià)值50元禮品一份。

最佳演藝獎(jiǎng)一個(gè)——（評(píng)委選出）價(jià)值50元禮品一份。

最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一個(gè)——（評(píng)委選出）價(jià)值50元禮品一份。

優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)一個(gè)——（評(píng)委選出）價(jià)值50元禮品一份。

十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

1、宣傳：1)宣傳單10000.1=100元。

2)海報(bào)：3013=390元（包括制作費(fèi)）。

3)橫幅：602=120元。

4)舞臺(tái)背幕及布置：600元。

2、會(huì)場(chǎng)布置：1)燈光、音響：200元。

2)搭建舞臺(tái)：1500元。

3)租用紅地毯100元。

3、其他：1)嘉賓評(píng)委禮品2020=400。

觀眾獎(jiǎng)品200元。

2)獎(jiǎng)金：一等獎(jiǎng)3001=300元。

二等獎(jiǎng)2002=400元。

三等獎(jiǎng)1003=300元。

3)榮譽(yù)證書(shū)：68=48元。

3)機(jī)動(dòng)費(fèi)用：氣球、口哨200元。

合計(jì)：4858元。

廣告策劃案參考范例篇五

自__年__月__日起至__年__月__日止，為期3個(gè)月。

二、目標(biāo)。

把握購(gòu)物高潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”，促銷(xiāo)__公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

三、目的。

(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)__產(chǎn)品，以達(dá)到促銷(xiāo)效果。

(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將__進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向__國(guó)市場(chǎng)。

四、對(duì)象。

(一)以預(yù)備購(gòu)買(mǎi)家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)__公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。

(二)訴求重點(diǎn)：

1.性能訴求：

真正世界第一!

__家電!

2.s.p.訴求：

買(mǎi)__產(chǎn)品，現(xiàn)在買(mǎi)!

趕上年貨接力大搬家!

五、廣告表現(xiàn)。

(一)為配合年度公司“__家電”國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

(二)以__公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

(三)tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷(xiāo)欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

(四)pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。

六、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì)”

為配合國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

廣告策劃案參考范例篇六

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱(chēng)，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

（一）各品牌香水的特色分析。

我公司的香水（女士專(zhuān)用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。

香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml)價(jià)格(元）。

香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

……。

（二）香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析。

經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。

年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。

單位：萬(wàn)元。

排名品牌年7～12月年7～12月同比增長(zhǎng)率(%)。

1a品牌香水。

2b品牌香水。

3c品牌香水。

4……。

（三）香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述。

1、香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

香水市場(chǎng)細(xì)分表。

整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象。

（2）美容界的專(zhuān)業(yè)人士（如美容師、化妝師等）。

2、次要市場(chǎng)（不活躍客戶）(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

(2)18～40歲的男性。

2、目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表。

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述。

1、購(gòu)買(mǎi)渠道未婚女士(1)百貨專(zhuān)柜。

（2）大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)。

（3）國(guó)外帶回。

已婚女士(1)百貨專(zhuān)柜或百貨行。

（2）向朋友咨詢品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)。

（3）國(guó)外帶回。

2、購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)(1)用完再買(mǎi)。

（2）沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)。

（3）親友贈(zèng)送。

3、消費(fèi)行為（應(yīng)用場(chǎng)合）(1)參加正式宴會(huì)。

（2）平時(shí)上班。

（3）外出逛街。

4、品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列。

（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。

二、香水營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)。

（一）廣告產(chǎn)品。

以香水（女士專(zhuān)用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)。

%。

（三）廣告總體目標(biāo)。

1、提高消費(fèi)者對(duì)香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率。

2、提高香水（女士專(zhuān)用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。

（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述。

1、年下半年（7～12月）的廣告投放量與年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。

2、年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)%以上。

三、香水廣告策略。

（一）總體策略。

1、利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)香水（女士專(zhuān)用）的品牌印象。

2、促進(jìn)銷(xiāo)售，提高香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率。

（二）產(chǎn)品定位。

1、產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。

（1）因香水（女士專(zhuān)用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。

（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

2、產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。

（1）攜帶方便、使用便捷。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

（3）滋潤(rùn)、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

（三）廣告受眾定位。

參考《香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。

（四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷(xiāo)售主張）。

香水（女士專(zhuān)用），品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向。

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案。

1、電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

2、廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

3、其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。

四、廣告媒介策略。

在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1、電視廣告：香水（女士專(zhuān)用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

（1）高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。

（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。

（3）高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

（4）婦女節(jié)目。

（6）時(shí)尚報(bào)道。

2、雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香水（女士專(zhuān)用）的廣告。

（二）其他媒介。

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

（三）補(bǔ)充媒介。

在各大百貨專(zhuān)柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。

五、廣告預(yù)算。

（一）總體預(yù)算。

本次廣告集中的時(shí)間為年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為萬(wàn)元，其中廣告制作費(fèi)用不超過(guò)萬(wàn)元。

（二）廣告預(yù)算分配。

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表。

項(xiàng)目金額（萬(wàn)元）備注。

1、策劃費(fèi)（占總體預(yù)算的15%）。

2、創(chuàng)意、制作費(fèi)（影視、平面）。

3、廣告媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用電視。

雜志。

廣播。

互聯(lián)網(wǎng)。

4、展覽活動(dòng)。

5、其他相關(guān)費(fèi)用。

合計(jì)萬(wàn)元。

六、廣告效果測(cè)定與評(píng)估。

（一）實(shí)施廣告調(diào)查。

1、大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2、其他媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷，公司相關(guān)部門(mén)需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾。

（二）事中測(cè)定與事后測(cè)定。

1、測(cè)定項(xiàng)目。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。

（1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。

（2）雜志以兩星期測(cè)定一次。

（3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。

2、測(cè)定方法。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。

（1）中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。

（2）銷(xiāo)售試驗(yàn)法，即以香水的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì)。

（3）生理測(cè)試法，即通過(guò)問(wèn)卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用香水后的感覺(jué)。

（4）輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記住香水這一產(chǎn)品。

（5）純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。

廣告策劃案參考范例篇七

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱(chēng)，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

(一)各品牌香水的特色分析。

我公司的香水(女士專(zhuān)用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。

香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價(jià)格(元)。

香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

……。

(二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析。

經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。

年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。

單位：萬(wàn)元。

排名品牌年7～12月年7～12月同比增長(zhǎng)率(%)。

1a品牌香水。

2b品牌香水。

3c品牌香水。

4……。

(三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述。

1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

香水市場(chǎng)細(xì)分表。

整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象。

(2)美容界的專(zhuān)業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。

2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶)(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

(2)18～40歲的男性。

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表。

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述。

1.購(gòu)買(mǎi)渠道未婚女士(1)百貨專(zhuān)柜。

(2)大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)。

(3)國(guó)外帶回。

已婚女士(1)百貨專(zhuān)柜或百貨行。

(2)向朋友咨詢品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)。

(3)國(guó)外帶回。

2.購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)(1)用完再買(mǎi)。

(2)沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)。

(3)親友贈(zèng)送。

3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合)(1)參加正式宴會(huì)。

(2)平時(shí)上班。

(3)外出逛街。

4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列。

(2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。

二、香水營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)。

(一)廣告產(chǎn)品。

以香水(女士專(zhuān)用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。

(二)市場(chǎng)總體目標(biāo)。

%。

(三)廣告總體目標(biāo)。

1.提高消費(fèi)者對(duì)香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率。

2.提高香水(女士專(zhuān)用)的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。

(四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述。

1.年下半年(7～12月)的廣告投放量與年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。

2.年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)%以上。

三、香水廣告策略。

(一)總體策略。

1.利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)香水(女士專(zhuān)用)的品牌印象。

2.促進(jìn)銷(xiāo)售，提高香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率。

(二)產(chǎn)品定位。

1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。

(1)因香水(女士專(zhuān)用)系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。

(2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn))。

(1)攜帶方便、使用便捷。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

(3)滋潤(rùn)、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

(4)香味溫和，不刺激肌膚。

(5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

(三)廣告受眾定位。

參考《香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。

(四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)。

香水(女士專(zhuān)用)，品味女人的第一選擇！

(五)創(chuàng)意方向。

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

(六)廣告表現(xiàn)文案。

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。

四、廣告媒介策略。

在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1.電視廣告：香水(女士專(zhuān)用)推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

(1)高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。

(2)晚間7：00～8：30時(shí)段。

(3)高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

(4)婦女節(jié)目。

(6)時(shí)尚報(bào)道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香水(女士專(zhuān)用)的廣告。

(二)其他媒介。

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

(三)補(bǔ)充媒介。

在各大百貨專(zhuān)柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。

五、廣告預(yù)算。

(一)總體預(yù)算。

本次廣告集中的時(shí)間為年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為萬(wàn)元，其中廣告制作費(fèi)用不超過(guò)萬(wàn)元。

(二)廣告預(yù)算分配。

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表。

項(xiàng)目金額(萬(wàn)元)備注。

1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)。

2.創(chuàng)意、制作費(fèi)(影視、平面)。

3.廣告媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用電視。

雜志。

廣播。

互聯(lián)網(wǎng)。

4.展覽活動(dòng)。

5.其他相關(guān)費(fèi)用。

合計(jì)萬(wàn)元。

六、廣告效果測(cè)定與評(píng)估。

(一)實(shí)施廣告調(diào)查。

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷，公司相關(guān)部門(mén)需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝)，以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾。

(二)事中測(cè)定與事后測(cè)定。

1.測(cè)定項(xiàng)目。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。

(1)電視廣告以一星期測(cè)定一次。

(2)雜志以兩星期測(cè)定一次。

(3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。

2.測(cè)定方法。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。

(1)中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。

(2)銷(xiāo)售試驗(yàn)法，即以香水的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì)。

(3)生理測(cè)試法，即通過(guò)問(wèn)卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用香水后的感覺(jué)。

(4)輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記住香水這一產(chǎn)品。

(5)純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。

廣告策劃案參考范例篇八

民主生活會(huì)，是指黨員領(lǐng)導(dǎo)干部召開(kāi)的旨在開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)的組織活動(dòng)制度。以下是為大家整理的關(guān)于,歡迎大家前來(lái)參考查閱！

未來(lái)學(xué)院宣傳小組工作計(jì)計(jì)劃。

1、協(xié)助班主任和其他班委在全體學(xué)員中開(kāi)展宣傳教育工作，大力宣傳黨的路線方針政策，及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大事件、學(xué)校的重大活動(dòng)及取得的成績(jī)。

2、利用各類(lèi)媒體窗口展現(xiàn)未來(lái)學(xué)院學(xué)生風(fēng)貌，樹(shù)立未來(lái)學(xué)院形象。

3、負(fù)責(zé)未來(lái)學(xué)院各種活動(dòng)的畫(huà)報(bào)、海報(bào)和通知以及新聞稿的撰寫(xiě)和發(fā)布等。

4、完成校團(tuán)委、班主任老師和班委交代的其他工作。

我們的工作方向。

要負(fù)責(zé)部室的日常工作、與未來(lái)學(xué)院之外的團(tuán)體聯(lián)系等。我們要充分學(xué)習(xí)和接收三期其他學(xué)院在宣傳方面的指導(dǎo)和幫助，比如有的同學(xué)攝影技術(shù)特別好，有的撰寫(xiě)新聞稿比較有經(jīng)驗(yàn)等，我們都要?jiǎng)訂T起來(lái)，為更好地為大家服務(wù)。

此外，我們要熟悉未來(lái)學(xué)院的常規(guī)性活動(dòng)和特色品牌活動(dòng)，也要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，嘗試組織一些比較有意義的活動(dòng)。

按照xxxx黨委《關(guān)于開(kāi)好xxxx2020年度民主生活會(huì)的通知》要求，經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備，并報(bào)請(qǐng)上級(jí)批準(zhǔn)，xx黨委于2021年1月x日上午召開(kāi)了2020年度領(lǐng)導(dǎo)班子民主生活會(huì)，現(xiàn)將會(huì)議情況報(bào)告如下：

會(huì)議于2021年1月x日上午8:30在xxx會(huì)議室召開(kāi)，中午12:10結(jié)束。參加會(huì)議的有xx全體班子成員7人：黨委書(shū)記、總經(jīng)理xxx，黨委副書(shū)記、工會(huì)主席xxx，黨委委員、紀(jì)委書(shū)記xxx，黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx。列席會(huì)議的有各部門(mén)負(fù)責(zé)人3人：xxxx部門(mén)部長(zhǎng)xxx、xxxx部門(mén)部長(zhǎng)xxx、xxxx部門(mén)部長(zhǎng)xxx。會(huì)議由黨委書(shū)記、總經(jīng)理xxx主持，xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長(zhǎng)xxx、組員xxx到會(huì)督導(dǎo)。

會(huì)議共有六項(xiàng)議程：一是黨委副書(shū)記、工會(huì)主席xxx通報(bào)民主生活會(huì)準(zhǔn)備情況、征求意見(jiàn)情況；二是紀(jì)委書(shū)記xxx通報(bào)2019年度“不忘初心、牢記使命”主題教育民主生活會(huì)檢視問(wèn)題整改情況、2020年度巡視反饋問(wèn)題整改情況；三是黨委書(shū)記、總經(jīng)理xxx代表領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行對(duì)照檢查；四是班子成員依次開(kāi)展批評(píng)和自我批評(píng)；五是xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長(zhǎng)xxx對(duì)會(huì)議召開(kāi)情況進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；六是黨委書(shū)記、總經(jīng)理xxx進(jìn)行會(huì)議總結(jié)。

會(huì)上，xx領(lǐng)導(dǎo)班子和班子成員緊緊圍繞會(huì)議主題，深入挖掘問(wèn)題、剖析根源并提出整改措施。

領(lǐng)導(dǎo)班子主要查擺了以下問(wèn)題：一是對(duì)于增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”的要求，思想與行動(dòng)還不夠同頻；二是從政治上去分析和處理工作的自覺(jué)性還不夠到位；三是指導(dǎo)下級(jí)黨組織同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致還不夠持續(xù)；四是黨委領(lǐng)導(dǎo)本單位紀(jì)委、工會(huì)、團(tuán)委及統(tǒng)戰(zhàn)工作還不夠深入；五是各級(jí)黨組織的政治功能還不夠突出；六是貫徹落實(shí)黨中央和上級(jí)黨組織決策部署還不成體系；七是打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的責(zé)任心還不夠堅(jiān)定；八是全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)還不夠有力；九是民生工程建設(shè)還不夠堅(jiān)決；十是對(duì)“十四五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)主要目標(biāo)在基層落地的思考還不夠明確；十一是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向和問(wèn)題導(dǎo)向在結(jié)合上還不夠緊密；十二是提升核心技術(shù)能力的方式方法還不夠有效；十三是落實(shí)全面從嚴(yán)治黨責(zé)任還不夠落地；十四是嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩還不夠徹底；十五是識(shí)別形式主義官僚主義隱形變異問(wèn)題還不夠敏銳。

領(lǐng)導(dǎo)班子出現(xiàn)上述問(wèn)題的原因，主要有五個(gè)方面：一是政治意識(shí)不強(qiáng)；二是創(chuàng)新能力不足；三是擔(dān)當(dāng)精神不夠；四是大局觀念不深；五是責(zé)任履行不實(shí)。

下一步，領(lǐng)導(dǎo)班子主要從五個(gè)方面進(jìn)行整改：一是要旗幟鮮明講政治，推進(jìn)政治建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展深度融合；二是要加強(qiáng)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)力，推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制與實(shí)踐載體深度融合；三是要強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)精神，推進(jìn)理論素養(yǎng)與干事創(chuàng)業(yè)深度融合；四是要提升謀劃發(fā)展的能力，推進(jìn)宏觀目標(biāo)與具體工作深度融合；五要是增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，推進(jìn)斗爭(zhēng)精神與實(shí)干精神深度融合。

（一）自我批評(píng)情況。

xxx領(lǐng)導(dǎo)班子成員都能緊密聯(lián)系自身思想和工作實(shí)際，直奔主題、直面問(wèn)題，從具體人具體是入手，切實(shí)查擺個(gè)人責(zé)任，深刻剖析思想、政治、組織、作風(fēng)、紀(jì)律上存在的問(wèn)題。每名班子成員在查擺問(wèn)題前，都詳細(xì)匯報(bào)了本年度個(gè)人有關(guān)事項(xiàng)。其中，黨委委員、副總經(jīng)理xxx因存在被上級(jí)紀(jì)委函詢情況，專(zhuān)門(mén)在會(huì)上報(bào)告了具體情況。

各位班子成員開(kāi)展自我批評(píng)的情況如下：

xxx同志查擺的問(wèn)題主要有：一是學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想還不夠系統(tǒng)；二是以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想推動(dòng)工作還不夠熟練；三是從政治上分析處理問(wèn)題還不夠主動(dòng)；四是不折不扣貫徹落實(shí)黨中央和上級(jí)黨組織決策部署還不夠徹底；五是在疫情防控阻擊戰(zhàn)中發(fā)揮表率作用還不夠自覺(jué)；六是謀劃推進(jìn)xx高質(zhì)量發(fā)展還不夠擔(dān)當(dāng)；七是發(fā)揮全面從嚴(yán)治黨重要領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任還不夠全面；八是赴基層開(kāi)展調(diào)查研究還不夠有效；九是對(duì)群眾反映問(wèn)題的處理還不夠有力；十是堅(jiān)持按照制度規(guī)矩辦事還不夠嚴(yán)格。

產(chǎn)生上述問(wèn)題的原因，主要有五個(gè)方面：一是政治意識(shí)不強(qiáng)；二是創(chuàng)新能力不足；三是擔(dān)當(dāng)精神不夠；四是大局觀念不深；五是責(zé)任履行不實(shí)。

下一步，他準(zhǔn)備從五個(gè)方面進(jìn)行整改：一是在學(xué)懂弄通做實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想上下真功夫；二是在加強(qiáng)政治歷練提升政治能力上下狠功夫；三是在發(fā)揮黨員領(lǐng)導(dǎo)干部表率作用上下苦功夫；四是在切實(shí)履行全面從嚴(yán)治黨責(zé)任上下實(shí)功夫；五是在力戒形式主義官僚主義問(wèn)題上下硬功夫。

xxx同志查擺的問(wèn)題主要有：********。

……（以此類(lèi)推）。

（二）相互批評(píng)意見(jiàn)。

對(duì)xxx同志的批評(píng)意見(jiàn)有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請(qǐng)結(jié)合實(shí)際填寫(xiě)）。

對(duì)xxx同志的批評(píng)意見(jiàn)有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請(qǐng)結(jié)合實(shí)際填寫(xiě)）。

對(duì)xxx同志的批評(píng)意見(jiàn)有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請(qǐng)結(jié)合實(shí)際填寫(xiě)）。

……（以此類(lèi)推）。

xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長(zhǎng)xxx同志，代表督導(dǎo)組對(duì)xx單位2020年度領(lǐng)導(dǎo)班子民主生活會(huì)召開(kāi)情況進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。

xxx同志對(duì)總結(jié)了這次會(huì)議的四個(gè)特點(diǎn)，分別是：會(huì)議程序規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、批評(píng)意見(jiàn)拳拳到肉、原因剖析直達(dá)本質(zhì)、整改措施具體可行。

xxx同志針對(duì)這次會(huì)議提出了四點(diǎn)不足，分別是：一是在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想上還存在著不夠平衡的情況；二是從講政治的角度分析解決問(wèn)題還存在著不夠深入的情況；三是在整改落實(shí)方面還存在著老問(wèn)題、舊問(wèn)題改頭換面重新提的情況；四是在民主生活會(huì)準(zhǔn)備過(guò)程中還存在著因循守舊的情況。

xxx同志最后提出了四點(diǎn)意見(jiàn)，分別是：一是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，進(jìn)一步提升講政治的能力；二是落實(shí)好黨中央和上級(jí)黨組織決策部署，進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)；三是嚴(yán)守黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，進(jìn)一步用好批評(píng)和自我批評(píng)這個(gè)武器；四是堅(jiān)持鞏固與深化并舉，進(jìn)一步推進(jìn)整改落實(shí)常態(tài)化制度化。

xx單位黨委書(shū)記、總經(jīng)理xxx同志對(duì)本次民主生活會(huì)召開(kāi)情況進(jìn)行了總結(jié)。他首先誠(chéng)懇接受了督導(dǎo)組的點(diǎn)評(píng)意見(jiàn)，并表示，要在會(huì)后繼續(xù)落實(shí)好督導(dǎo)組的意見(jiàn)，全力補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)。他對(duì)2021年黨委工作和各位班子成員提出了四點(diǎn)意見(jiàn)：一是持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，不斷提升講政治的能力；二是持續(xù)深入增強(qiáng)各級(jí)黨組織的政治功能，不斷強(qiáng)化講政治的意識(shí)；三是持續(xù)深入嚴(yán)明黨的政治紀(jì)律政治規(guī)矩，不斷營(yíng)造講政治的氛圍；四是持續(xù)深入推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)落地，不斷凸顯講政治的效果。

我市按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”總要求，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主線，以增加農(nóng)牧民收入為核心，以壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)為突破口，以推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治為著力點(diǎn)，以深化農(nóng)村牧區(qū)綜合改革為根本動(dòng)力，全面推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)了農(nóng)牧業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)村牧區(qū)文明進(jìn)步、農(nóng)牧民增收致富?，F(xiàn)將有關(guān)工作情況匯報(bào)如下：

一、進(jìn)展情況。

制定出臺(tái)了烏蘭察布市《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見(jiàn)》（烏黨辦〔2018〕1號(hào)），起草了《烏蘭察布市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，調(diào)整成立了烏蘭察布市市委農(nóng)村牧區(qū)工作暨實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求和具體任務(wù)。同時(shí)，全市成立了六個(gè)專(zhuān)項(xiàng)推進(jìn)組，明確各個(gè)小組的牽頭單位、工作職責(zé)等，市農(nóng)牧業(yè)局作為牽頭單位承擔(dān)綜合協(xié)調(diào)和產(chǎn)業(yè)振興推進(jìn)具體任務(wù)，圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

（一）以產(chǎn)業(yè)興旺為重點(diǎn)，提升特色現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展水平。一是大力培植壯大龍頭企業(yè)。把培育和做強(qiáng)做大龍頭企業(yè)作為引領(lǐng)特色農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手，大力培植內(nèi)蒙古薯都凱達(dá)食品有限公司、集寧區(qū)雪原乳業(yè)有限公司、內(nèi)蒙古賽諾種羊科技有限公司、內(nèi)蒙古中加農(nóng)業(yè)生物科技有限公司等農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)，扶持發(fā)展了一批農(nóng)牧民合作社，全市形成了以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，家庭農(nóng)牧場(chǎng)、農(nóng)牧民合作社為支撐的現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展新格局。二是大力推進(jìn)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展。目前，我市農(nóng)牧民合作社有6346家,培育自治區(qū)級(jí)農(nóng)牧民合作示范社62家、市級(jí)農(nóng)牧民合作示范社230家；家庭農(nóng)牧場(chǎng)333家，其中：家庭農(nóng)場(chǎng)111家、家庭牧場(chǎng)222家。三是積極打造現(xiàn)代特色農(nóng)牧業(yè)品牌。“烏蘭察布馬鈴薯”成功入選中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。燕麥種植面積增加到112萬(wàn)畝，被命名為“中國(guó)燕麥之都”。創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化示范牧場(chǎng)32個(gè)，鼓勵(lì)引導(dǎo)龍頭企業(yè)和種養(yǎng)大戶大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，積極開(kāi)展以無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的“三品一標(biāo)”認(rèn)證和特色產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)?！叭芬粯?biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品達(dá)到243個(gè)，獲得國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品9個(gè)、國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)14件?！八淖油醺瓯谘颉比雵袊?guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜，豐鎮(zhèn)市、商都縣創(chuàng)建“國(guó)家級(jí)農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”。

（二）以生態(tài)宜居為關(guān)鍵，促進(jìn)人與自然和諧共處。一是全面開(kāi)展農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治行動(dòng)。為破解農(nóng)村牧區(qū)生活垃圾難題，我市積極推廣農(nóng)村牧區(qū)生活垃圾“村收集、鎮(zhèn)轉(zhuǎn)運(yùn)、縣（鎮(zhèn)）處理”模式，目前30%的行政村生活垃圾得到有效治理，40%的村莊開(kāi)展保潔，建設(shè)垃圾池8000多個(gè)、公廁2000多座。二是推動(dòng)農(nóng)村牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)。建設(shè)“四好農(nóng)村牧區(qū)路”255公里，99%的嘎查村通客運(yùn)班車(chē)。全市已實(shí)現(xiàn)村村通硬化路。全力實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)飲水安全鞏固提升工程，隆勝、七家營(yíng)、紅格爾等水庫(kù)基本建成，安全飲水工程惠及3.7萬(wàn)農(nóng)牧民。大力發(fā)展集中供水，全市農(nóng)村牧區(qū)集中供水率82%和自來(lái)水普及率77%。三是加大農(nóng)村牧區(qū)環(huán)境綜合整治力度。實(shí)施化肥零增長(zhǎng)、農(nóng)藥零增長(zhǎng)、推進(jìn)養(yǎng)殖糞污綜合利用、著力解決農(nóng)田殘膜污染，深入開(kāi)展秸稈資源化利用等行動(dòng)。全力抓好農(nóng)牧業(yè)廢棄物資源化利用和無(wú)害化處理，糞污綜合利用率達(dá)到74.4%。農(nóng)牧業(yè)面源污染綜合治理深入推進(jìn)，控水、控肥、控藥、控膜“四控”行動(dòng)扎實(shí)開(kāi)展。大力發(fā)展節(jié)水農(nóng)牧業(yè)，改造噴灌圈16萬(wàn)畝。四是加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境治理。全面落實(shí)“河長(zhǎng)制”。進(jìn)一步加大草原生態(tài)保護(hù)與建設(shè)，草原平均植被蓋度明顯提高，草原植被蓋度34.5%，村莊綠化覆蓋率26.3%。

（三）以鄉(xiāng)風(fēng)文明為保障，凝聚鄉(xiāng)村振興正能量。一是突出抓好農(nóng)村牧區(qū)思想道德建設(shè)。堅(jiān)持教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障三管齊下，積極引導(dǎo)農(nóng)牧民注重家庭建設(shè)、家教傳承和家風(fēng)培育，形成了健康向上的精神風(fēng)貌。開(kāi)展了五屆文明村鎮(zhèn)創(chuàng)建示范活動(dòng)，打造全國(guó)文明村鎮(zhèn)8個(gè)、自治區(qū)級(jí)文明村鎮(zhèn)7個(gè)、市級(jí)文明村鎮(zhèn)74個(gè)，旗縣級(jí)以上文明嘎查村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)蘇木占比為40.2%。二是深入實(shí)施各類(lèi)文化科技惠民工程。通過(guò)開(kāi)展“文化下鄉(xiāng)、科技下鄉(xiāng)、衛(wèi)生下鄉(xiāng)”和“崇尚科學(xué)、破除迷信、拒絕邪教”等宣傳活動(dòng)，大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村牧區(qū)精神文明和脫貧攻堅(jiān)相互支撐、相互促進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。三是深入開(kāi)展移風(fēng)易俗行動(dòng)。發(fā)揮村規(guī)民約、紅白理事會(huì)等作用，堅(jiān)決遏制大操大辦、天價(jià)彩禮、人情攀比等陳規(guī)陋習(xí)。深化農(nóng)村牧區(qū)殯葬改革，引導(dǎo)群眾大力弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，自覺(jué)抵制封建迷信等腐朽文化的侵蝕。全市87%以上的行政村成立了“紅白理事會(huì)”、“婦女禁賭禁毒會(huì)”、“村民道德評(píng)議會(huì)”、“村民議事會(huì)”等。

（四）以治理有效為基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村和諧發(fā)展。一是健全村務(wù)監(jiān)督機(jī)制。建立健全村務(wù)監(jiān)督委員會(huì)，推行村級(jí)事務(wù)陽(yáng)光工程，依托村民代表會(huì)議、村民議事會(huì)、村民理事會(huì)、村民監(jiān)事會(huì)等，形成了民事民議、民事民辦、民事民管的多層次基層協(xié)商格局。二是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織建設(shè)。以加強(qiáng)村級(jí)黨組織、帶頭人隊(duì)伍和黨員隊(duì)伍建設(shè)為重點(diǎn)，扎實(shí)推進(jìn)抓黨建促鄉(xiāng)村振興、促脫貧攻堅(jiān)等工作，推動(dòng)了農(nóng)村牧區(qū)基層黨建工作全面提升、全面過(guò)硬。扎實(shí)推進(jìn)村級(jí)黨組織標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全面派駐第一書(shū)記，全市農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織活力得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。三是創(chuàng)新基層管理體制機(jī)制。加強(qiáng)基層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全市1321個(gè)嘎查村委會(huì)全部完成村級(jí)“廳室”（便民服務(wù)大廳、村“兩委”辦公室、精準(zhǔn)扶貧室、黨員活動(dòng)室、文體娛樂(lè)室、衛(wèi)生室、便民超市）改造升級(jí)。推進(jìn)法治鄉(xiāng)村建設(shè)。借助“七五”普法，樹(shù)立“用得上、聽(tīng)得懂、看得見(jiàn)、信得過(guò)”的工作理念，充分發(fā)揮大學(xué)生村官、老黨員、老干部的作用，建立常駐農(nóng)村牧區(qū)的普法宣傳員隊(duì)伍，為幸福美麗新農(nóng)村牧區(qū)建設(shè)營(yíng)造了良好的法治環(huán)境，有村規(guī)民約的嘎查村占比達(dá)到61%。建立健全基層司法調(diào)解等糾紛調(diào)處機(jī)制，基層矛盾糾紛逐年減少，上訪案件發(fā)生率逐年下降，全市社會(huì)公共安全感和滿意度得到明顯提升。四是建設(shè)平安和諧鄉(xiāng)村。大力推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)社會(huì)治安防控體系。深入開(kāi)展掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)，嚴(yán)厲打擊農(nóng)村牧區(qū)黑惡勢(shì)力、宗族惡勢(shì)力，嚴(yán)厲打擊黃賭毒盜拐騙等違法犯罪，全市鄉(xiāng)村治安環(huán)境實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。

（五）以生活富裕為根本，提高鄉(xiāng)村民生保障水平。一是大力促進(jìn)農(nóng)牧民增收。按照《內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)村牧區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)促進(jìn)工作方案》，堅(jiān)持把就業(yè)創(chuàng)業(yè)作為農(nóng)牧民增收主渠道，大力推進(jìn)農(nóng)牧民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)，全力加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，多渠道促進(jìn)全市農(nóng)村牧區(qū)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)創(chuàng)業(yè)，今年全市農(nóng)村牧區(qū)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)37.7萬(wàn)人次。二是全力推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)人才工作，培養(yǎng)市級(jí)科技特派員170人、職業(yè)農(nóng)牧民4648人，農(nóng)牧業(yè)科技水平明顯提高，能人大戶帶動(dòng)能力顯著增強(qiáng)。三是扎實(shí)推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)。堅(jiān)持把脫貧攻堅(jiān)作為最大政治責(zé)任、最大民生工程來(lái)抓，5.89萬(wàn)貧困人口穩(wěn)定脫貧，貧困發(fā)生率下降到1.79%，豐鎮(zhèn)市退出自治區(qū)貧困縣行列，涼城縣、察右后旗符合退出條件。建成脫貧車(chē)間70個(gè)，集中式光伏扶貧電站全部并網(wǎng)發(fā)電，1321個(gè)嘎查村實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)收入清零，產(chǎn)業(yè)扶貧惠及11.2萬(wàn)貧困人口。四是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)社會(huì)保障體系建設(shè)。積極完善城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，適時(shí)適度提高養(yǎng)老金待遇水平。統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)救助體系建設(shè)，加快農(nóng)村牧區(qū)低保與扶貧開(kāi)發(fā)政策銜接，做到了農(nóng)村牧區(qū)貧困人員應(yīng)保盡保、應(yīng)兜盡兜。

二、存在的問(wèn)題。

雖然我市全力抓好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，但面臨的困難和問(wèn)題不少，主要表現(xiàn)為：一是農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式比較粗放，產(chǎn)業(yè)化水平較低。產(chǎn)業(yè)鏈條短，精深水平低，生豬、肉牛、肉羊當(dāng)?shù)赝涝准庸け壤蛔?0%。農(nóng)牧民合作社、家庭牧場(chǎng)、龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力弱，市級(jí)以上農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)僅占全區(qū)的4.8%。產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)體系建設(shè)滯后，銷(xiāo)售渠道不暢，品牌少。種養(yǎng)結(jié)構(gòu)不合理，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力弱。二是財(cái)政投入不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺問(wèn)題突出。多數(shù)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自有資金不足，財(cái)政支持現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)的資金有限，投入的農(nóng)牧業(yè)項(xiàng)目少，農(nóng)牧業(yè)金融機(jī)構(gòu)貸款門(mén)檻高、擔(dān)保難、時(shí)間短、額度小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺，難以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。三是面臨的環(huán)境問(wèn)題較嚴(yán)重，生態(tài)治理的任務(wù)較艱巨。四子王旗、察右后旗、北部牧區(qū)水資源缺乏，基礎(chǔ)條件落后，自然災(zāi)害頻繁?？胤?、控藥、控水、控膜和廢棄物資源化利用等任務(wù)艱巨。耕地污染較重、地下水過(guò)度超采，草牧場(chǎng)退化、沙化問(wèn)題突出。四是鄉(xiāng)村治理體系不健全，鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)有待加強(qiáng)?；鶎踊A(chǔ)工作薄弱，農(nóng)牧區(qū)道德規(guī)范、公序良俗失效現(xiàn)象增多，鄉(xiāng)村治理體系和治理能力亟待加強(qiáng)。部分村民的自治意識(shí)、自我管理的能力不強(qiáng)。部分農(nóng)村牧區(qū)存在娛樂(lè)活動(dòng)單一、文化陣地建設(shè)滯后、示范帶動(dòng)作用發(fā)揮不充分等問(wèn)題，與廣大人民群眾對(duì)精神文化的需求還有不小差距。鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中的精神鼓勵(lì)機(jī)制、物質(zhì)激勵(lì)機(jī)制、制度策勵(lì)機(jī)制不夠健全和完善。五是農(nóng)牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，新型職業(yè)農(nóng)牧民隊(duì)伍薄弱。教育、文化、醫(yī)療衛(wèi)生等公共服務(wù)同全區(qū)平均水平差距仍然較大，嘎查村空心化、農(nóng)牧戶空巢化、農(nóng)牧民老齡化問(wèn)題加劇。新型職業(yè)農(nóng)牧民隊(duì)伍培育和培訓(xùn)力度不夠，新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的思維意識(shí)不強(qiáng)，發(fā)展的大局觀念不強(qiáng)，發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光不足。

三、下一步工作打算。

下一步，我市將緊緊圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，認(rèn)真按照自治區(qū)的具體部署，科學(xué)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，確保取得實(shí)效。

（一）圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺”要求，轉(zhuǎn)變農(nóng)牧業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一是培育主導(dǎo)產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源特點(diǎn)，圍繞培育壯大具有區(qū)域特色的農(nóng)牧業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品、支柱產(chǎn)業(yè)和特色品牌，及時(shí)出臺(tái)特色產(chǎn)業(yè)扶持政策，培育新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。二是促進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)三產(chǎn)融合發(fā)展。加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)創(chuàng)建工程、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主體培育工程，開(kāi)展農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)提升行動(dòng)，穩(wěn)步實(shí)施綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出工程、農(nóng)商互聯(lián)工程和電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)綜合示范工程。重點(diǎn)抓好商都縣一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)、四子王旗國(guó)家級(jí)田園綜合體試點(diǎn)。支持土牧爾臺(tái)鎮(zhèn)、朝陽(yáng)鎮(zhèn)、烏素圖鎮(zhèn)等農(nóng)牧業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)納入國(guó)家產(chǎn)業(yè)興村強(qiáng)縣示范行動(dòng)范圍。積極開(kāi)展返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行動(dòng)，爭(zhēng)創(chuàng)自治區(qū)級(jí)農(nóng)牧區(qū)雙創(chuàng)示范園區(qū)（基地）。三是大力展特色農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)持“穩(wěn)糧、優(yōu)經(jīng)、擴(kuò)飼”，擴(kuò)大馬鈴薯、冷涼蔬菜、雜糧雜豆等特色種植規(guī)模，打造全國(guó)優(yōu)質(zhì)種薯黃金產(chǎn)區(qū)、燕麥主產(chǎn)區(qū)、重要的冷涼蔬菜基地。四是建立農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易平臺(tái)。以縣鄉(xiāng)為主體，建立以土地流轉(zhuǎn)（農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)交易）服務(wù)平臺(tái)為重點(diǎn)的農(nóng)村牧區(qū)土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)（農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)交易）管理服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)三級(jí)流轉(zhuǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)和流轉(zhuǎn)信息平臺(tái)全覆蓋，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村牧區(qū)資源高效配置。五是培育骨干龍頭企業(yè)。以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以合作社為紐帶，以家庭農(nóng)場(chǎng)、種養(yǎng)大戶為基礎(chǔ)，加快培育新型經(jīng)營(yíng)主體，不斷拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈接、要素鏈接和利益鏈接。

（二）圍繞“生態(tài)宜居”要求，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)保護(hù)力度，建設(shè)宜居宜業(yè)宜游美麗鄉(xiāng)村。一是加快農(nóng)村牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。統(tǒng)籌鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目、資金、人才等各類(lèi)資源，加快農(nóng)村牧區(qū)公路、供水、供氣、環(huán)保、電網(wǎng)、物流、信息、廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通。繼續(xù)推進(jìn)節(jié)水供水重大水利工程，實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)飲水安全鞏固提升工程。二是打造生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境。實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治三年行動(dòng)計(jì)劃，要抓好規(guī)劃引領(lǐng)和試點(diǎn)先行。以農(nóng)村牧區(qū)垃圾污水治理、廁所革命和村容村貌提升為主攻方向，確定一定數(shù)量的示范村、示范戶。同時(shí)，扎實(shí)推進(jìn)生態(tài)建設(shè)。全面落實(shí)新一輪草原生態(tài)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，嚴(yán)格執(zhí)行禁牧、草畜平衡等制度和生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)評(píng)價(jià)考核辦法，加強(qiáng)草原生態(tài)修復(fù)保護(hù)。三是加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。大力培育田園綜合體等現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)新模式，著力推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿、牧人之家、康養(yǎng)基地。積極引導(dǎo)群眾依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、觀光旅游、農(nóng)牧業(yè)采摘、休閑垂釣等旅游項(xiàng)目，讓旅游產(chǎn)業(yè)成為我市群眾脫貧致富奔小康的新引擎。

（三）圍繞“鄉(xiāng)風(fēng)文明”要求，深入實(shí)施文化引領(lǐng)戰(zhàn)略，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系在鄉(xiāng)村落地生根。一是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)思想道德建設(shè)。結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育，加強(qiáng)農(nóng)牧區(qū)基層黨組織理論學(xué)習(xí)。依托基層綜合文化服務(wù)中心建設(shè)“學(xué)習(xí)講堂”，組建“新時(shí)代講習(xí)團(tuán)”和“草原學(xué)習(xí)輕騎兵”隊(duì)伍，結(jié)合市委重大決策部署，深入開(kāi)展面對(duì)面、互動(dòng)式習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳宣講。建立覆蓋蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村的網(wǎng)上“學(xué)習(xí)講堂”微信群，推送“每天一句”“學(xué)習(xí)微視頻”等網(wǎng)上理論學(xué)習(xí)產(chǎn)品，提高群眾知曉度認(rèn)同度。二是弘揚(yáng)農(nóng)村牧區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。挖掘地域文化、鄉(xiāng)土文化，指導(dǎo)各地科學(xué)策劃、組織開(kāi)展節(jié)事活動(dòng)，打造鄉(xiāng)村文化名片，努力形成“一村一品、一村一景、一村一風(fēng)、一村一韻”的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。三是著力構(gòu)建鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系。推進(jìn)蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村兩級(jí)文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，到2020年，實(shí)現(xiàn)全市基層綜合性文化服務(wù)中心基本覆蓋，達(dá)標(biāo)率達(dá)到95%以上。繼續(xù)推動(dòng)蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、嘎查村綜合文化活動(dòng)室服務(wù)中心標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合性文化服務(wù)中心建筑面積不低于300平方米，嘎查村綜合性文化服務(wù)站建筑面積不低于120平方米。

（四）圍繞“治理有效”要求，打牢基層基礎(chǔ)，健全鄉(xiāng)村治理體系。一是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織建設(shè)。選優(yōu)配強(qiáng)村黨組織書(shū)記，發(fā)揮其帶頭人的引領(lǐng)作用。選派第一書(shū)記到村黨組織，提升農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織組織力。加強(qiáng)執(zhí)紀(jì)監(jiān)督，嚴(yán)厲整治惠農(nóng)補(bǔ)貼、集體資產(chǎn)管理、土地征收等領(lǐng)域侵害農(nóng)牧民利益的不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題。二是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)法治建設(shè)。推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)社會(huì)治安防控體系建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)治安防控力量下沉。開(kāi)展平安鄉(xiāng)村創(chuàng)建行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊“村霸”、宗族惡勢(shì)力等農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)黑惡勢(shì)力。大力增強(qiáng)基層干部法治觀念、法治為民意識(shí)，將政府涉農(nóng)各項(xiàng)工作納入法治化軌道。加大農(nóng)村牧區(qū)普法力度，提高農(nóng)牧民法治素養(yǎng)，引導(dǎo)廣大農(nóng)牧民增強(qiáng)尊法學(xué)法守法用法意識(shí)。健全農(nóng)村牧區(qū)公共法律服務(wù)體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)牧民的法律援助和司法救助。三是提升鄉(xiāng)村德治水平。強(qiáng)化道德教化作用，深入挖掘和深入宣傳本縣鄉(xiāng)村人物的道德模范，發(fā)揮其激勵(lì)和模范作用，引導(dǎo)農(nóng)牧民群眾向上向善、孝老愛(ài)親、重義守信、勤儉持家。建立道德激勵(lì)約束機(jī)制，引導(dǎo)農(nóng)牧民自我管理、自我教育、自我服務(wù)、自我提高，并通過(guò)司法途徑著力調(diào)解村與村之間、鄰里之間、家庭之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)家庭和睦、鄰里和諧。到2020年，實(shí)現(xiàn)有村規(guī)民約的嘎查村占比達(dá)到95%。

（五）圍繞“生活富?！币?，加強(qiáng)改革創(chuàng)新力度，增強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)農(nóng)村牧區(qū)發(fā)展活力。一是強(qiáng)化科技支撐。積極推進(jìn)現(xiàn)代特色農(nóng)牧業(yè)示范區(qū)建設(shè)，引進(jìn)推廣新品種、新技術(shù)、新設(shè)備，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)上的應(yīng)用，用現(xiàn)代設(shè)施、裝備、技術(shù)手段武裝農(nóng)牧業(yè)，大力發(fā)展高附加值、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展。二是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)扶貧。按照優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)扶持范圍、“菜單式”扶貧項(xiàng)目補(bǔ)貼目錄標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全面梳理，采取科學(xué)劃分類(lèi)別，因戶施策，“量身定做”針對(duì)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)扶持措施，建立各類(lèi)扶持措施檔案。突出抓好產(chǎn)業(yè)扶貧工作，培育壯大新型經(jīng)營(yíng)主體，建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，加快項(xiàng)目實(shí)施及補(bǔ)貼資金支出進(jìn)度。完善貧困戶和龍頭企業(yè)緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)收入和貧困人口產(chǎn)業(yè)全覆蓋。三是拓寬農(nóng)牧民增收渠道。健全覆蓋旗縣市、蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村三級(jí)公共就業(yè)服務(wù)體系，培育和打造一批勞務(wù)品牌。精心組織開(kāi)展“引家鄉(xiāng)人、建家鄉(xiāng)”，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，輻射帶動(dòng)更多的農(nóng)牧民增收致富，增強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)農(nóng)村牧區(qū)活力，奏響鄉(xiāng)村振興新樂(lè)章。

一季度，駐村工作組在xx鎮(zhèn)黨委政府指導(dǎo)、后盾幫扶單位支持下，從基層組織星級(jí)提檔建設(shè)、鞏固脫貧成效和制定預(yù)脫貧計(jì)劃、提升為民辦事服務(wù)水平、健全鄉(xiāng)村治理體系等方面深入開(kāi)展鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)工作。

一、主要工作開(kāi)展情況。

(一)黨旗領(lǐng)航，建強(qiáng)基層組織。

引導(dǎo)xx村黨總支部在2020年成功創(chuàng)建“四星級(jí)”黨支部的基礎(chǔ)上，圍繞“星級(jí)提檔”、提升基層組織戰(zhàn)斗力，樹(shù)立2020年創(chuàng)建“五星級(jí)”黨支部目標(biāo)。

一是按照鎮(zhèn)組織辦及片區(qū)黨建工作站的要求，為進(jìn)一步規(guī)范黨建、村務(wù)臺(tái)賬，指導(dǎo)村“兩委”干部重新優(yōu)化臺(tái)賬整理人員、細(xì)化資料臺(tái)賬整理責(zé)任，明確資料整理的具體項(xiàng)目?jī)?nèi)容及時(shí)間節(jié)點(diǎn)等。

二是嚴(yán)格落實(shí)“三會(huì)一課”、主題黨日、組織生活會(huì)等黨內(nèi)組織制度，召開(kāi)黨總支支委會(huì)3次、黨員大會(huì)2次、黨課2次、黨小組會(huì)9次，開(kāi)展主題黨日活動(dòng)3次，召開(kāi)組織生活會(huì)1次。

三是積極開(kāi)展講習(xí)所講習(xí)活動(dòng)，積極宣講習(xí)總書(shū)記治國(guó)理政理念，認(rèn)真學(xué)習(xí)《習(xí)近平扶貧論述摘編》、《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》、《中國(guó)共產(chǎn)黨支部工作條例(試行)》內(nèi)容，一季度講習(xí)所開(kāi)展講習(xí)活動(dòng)3場(chǎng)。

四是推動(dòng)村委會(huì)向村民代表大會(huì)進(jìn)行述職述廉報(bào)告、向村監(jiān)會(huì)匯報(bào)村務(wù)重大事項(xiàng)，接受村民代表和村監(jiān)會(huì)的監(jiān)督，執(zhí)行“四議兩公開(kāi)”工作法規(guī)范村委工作。

(二)統(tǒng)籌謀劃，實(shí)干推動(dòng)脫貧。

一是對(duì)今年預(yù)脫貧的18戶“八有一超”未達(dá)標(biāo)指標(biāo)制定“一戶一策”。通過(guò)村委led大型顯示屏，加大力度做好宣傳貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院和自治區(qū)黨委、政府有關(guān)脫貧攻堅(jiān)的各項(xiàng)政策方針。

二是加強(qiáng)溝通，走訪10個(gè)幫扶單位匯報(bào)xx村2020年脫貧攻堅(jiān)工作成效和2020年工作計(jì)劃，征求他們對(duì)xx村脫貧攻堅(jiān)工作的意見(jiàn)建議。詳細(xì)制定xx村2020年度扶貧工作計(jì)劃，編制扶貧實(shí)施項(xiàng)目，向后盾單位請(qǐng)示落實(shí)今年幫扶資金，做方案算細(xì)賬使用好每一分扶貧資金。

三是籌規(guī)劃幫扶干部入戶時(shí)間，制定xx村“一戶一冊(cè)一卡”入戶幫扶時(shí)間安排表;每月底編寫(xiě)下月《精準(zhǔn)幫扶指導(dǎo)書(shū)》明確告知幫扶干部具體需要開(kāi)展的工作內(nèi)容并及時(shí)在xx微信公眾號(hào)和扶貧聯(lián)絡(luò)員群發(fā)布，讓幫扶干部入戶前熟知工作內(nèi)容。在2020年精準(zhǔn)幫扶“一戶一冊(cè)一卡”培訓(xùn)工作中，通過(guò)減會(huì)議改培訓(xùn)、減臺(tái)賬改舉措、減照本宣科改現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)的方式認(rèn)真貫徹落實(shí)“2020基層減負(fù)年”精神。指導(dǎo)幫扶干部填寫(xiě)幫扶手冊(cè)、登錄廣西扶貧app填寫(xiě)電子版幫扶手冊(cè)，及時(shí)更正貧困戶家庭變動(dòng)信息、落實(shí)大中專(zhuān)生享受雨露計(jì)劃政策、做好2020年產(chǎn)業(yè)扶貧以獎(jiǎng)代補(bǔ)政策宣傳。

(三)多措并舉，構(gòu)建幸福鄉(xiāng)村。

一是進(jìn)村入戶推動(dòng)“一約四會(huì)”(村規(guī)民約、道德評(píng)議會(huì)、紅白理事會(huì)、村民議事會(huì)和禁毒禁賭會(huì))建設(shè)，宣傳學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)村民崇尚良好村風(fēng)村貌。

二是鞏固“清潔鄉(xiāng)村”建設(shè)成果，實(shí)施鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升三年行動(dòng)。組織兩委干部到崇左市江州區(qū)江州鎮(zhèn)保安村叫豆屯、上卜練屯和xx鎮(zhèn)車(chē)木閣、福多堂、鋪兒村、四方坡、水漕學(xué)習(xí)新農(nóng)村建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，組織橋頭、的竹根村民小組長(zhǎng)及熱心群眾到旱田村委六地角、白龍?zhí)痢⒏叽蠼菍W(xué)習(xí)“三清三拆三整理”工作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)的竹根自然村率先開(kāi)展鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升規(guī)劃和建設(shè)。

三是壯大發(fā)展轄區(qū)產(chǎn)業(yè)，做好僑龍制衣廠扶貧車(chē)間和浦北華源農(nóng)牧公司服務(wù)工作，積極洽談?wù)猩桃Y項(xiàng)目，爭(zhēng)取更多外出務(wù)工致富人士回鄉(xiāng)開(kāi)廠建司。指導(dǎo)合作社經(jīng)營(yíng)管理好肉雞養(yǎng)殖項(xiàng)目，想方設(shè)法做大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)規(guī)模。加快xx村扶貧車(chē)間建設(shè)，主體工程建設(shè)基本完成，對(duì)外開(kāi)展車(chē)間出租招租宣傳。多途徑謀求村民合作社與民營(yíng)企業(yè)資金戰(zhàn)略合作，與漢能薄膜發(fā)電集團(tuán)、浦北縣華振新能源有限公司研討建設(shè)xx村委四樓光伏發(fā)電項(xiàng)目，與浦北華源農(nóng)牧公司洽談村民合作社養(yǎng)殖保價(jià)雞事宜。

(四)公開(kāi)承諾，貼心為民服務(wù)。

一是以“店小二”服務(wù)精神進(jìn)村入戶走訪群眾、召開(kāi)群眾會(huì)39場(chǎng)，征民意集民情;遍發(fā)駐村工作隊(duì)員和村干部服務(wù)聯(lián)系卡，通過(guò)村委外墻led顯示屏和“xx鎮(zhèn)xx村”微信公眾號(hào)公布村干部負(fù)責(zé)服務(wù)片區(qū)、駐村工作組人員職責(zé)及聯(lián)系電話，讓群眾隨時(shí)隨地聯(lián)系村干部和工作隊(duì)員，方便群眾辦事。

二是駐村工作組公開(kāi)承諾2020年為民辦事服務(wù)十大事項(xiàng)，加快推進(jìn)條件成熟的“一事一議”項(xiàng)目建設(shè)，為大面塘村民小組向縣文體局申請(qǐng)更換了群眾活動(dòng)場(chǎng)所籃球架，請(qǐng)示報(bào)縣水利局請(qǐng)求新挖一口飲水井解決龍巖、新屋、大石田、大面塘4個(gè)村民小組的安全足量飲水問(wèn)題。

三是組織或參加關(guān)心關(guān)愛(ài)留守婦女兒童、貧困戶、五保戶，殘疾人，開(kāi)展節(jié)假日噓寒問(wèn)暖慰問(wèn)活動(dòng)105戶(次)，為他們解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際困難17個(gè)。

四是積極主動(dòng)處理群眾糾紛，組織糾紛主體到村委或到現(xiàn)場(chǎng)妥善調(diào)解夫妻矛盾、家庭矛盾、土地邊界、宅基地界至等糾紛12起。

(五)齊抓共管，提升治理水平。

以自治為核心激發(fā)群眾活力、以法治為保障強(qiáng)化治理意識(shí)、以德治為支撐培育文明村風(fēng)。

一是涉及“三重一大”即重大項(xiàng)目建設(shè)、重要事項(xiàng)決定、重大問(wèn)題解決、大額資金使用的事項(xiàng)，嚴(yán)格執(zhí)行“四議兩公開(kāi)”工作法。

二是聚力參與掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)，通過(guò)發(fā)短信、拉橫幅、貼標(biāo)語(yǔ)、開(kāi)會(huì)議、送傳單、入戶講、編微信等多種方式宣傳掃黑除惡，收集黑惡勢(shì)力線索。

三是推動(dòng)移風(fēng)易俗，引導(dǎo)群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)崇尚優(yōu)良家風(fēng)村風(fēng)，倡議群眾簡(jiǎn)化辦理紅白喜事。

四是加強(qiáng)對(duì)駐村隊(duì)員、村兩委干部、村民小組長(zhǎng)的廉政教育，學(xué)習(xí)會(huì)和節(jié)假日開(kāi)展行廉政提醒常態(tài)化，努力防止發(fā)生村干部?jī)?yōu)親厚友、暗箱操作、損害群眾利益等不作為、亂作為問(wèn)題。

二、存在問(wèn)題。

一是2020年列入脫貧計(jì)劃的18戶貧困戶中有8戶住房不達(dá)標(biāo)，其中3戶無(wú)啟動(dòng)資金、3戶無(wú)宅基地，解決住房不達(dá)標(biāo)貧困戶的住房問(wèn)題困難大。

二是整戶無(wú)勞動(dòng)力的貧困戶達(dá)15戶36人，要實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)難度非常大。

三是村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目仍偏少，村民合作社養(yǎng)雞項(xiàng)目易受價(jià)格波動(dòng)影響、面臨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大。

三、下一步工作計(jì)劃。

(一)加大基層組織建設(shè)力度。

堅(jiān)持黨總支部統(tǒng)攬全局工作，一絲不茍落實(shí)“三會(huì)一課”制度，創(chuàng)新開(kāi)展“主題黨日”活動(dòng);圍繞創(chuàng)建“五星級(jí)”黨支部，規(guī)范整理黨建工作臺(tái)賬資料。培養(yǎng)1-2名入黨積極分子，發(fā)展1-2名黨員。

(二)更細(xì)致更嚴(yán)格落實(shí)真扶貧扶真貧工作。

夯實(shí)村委“十一有一低于”基礎(chǔ)，鞏固扶貧成果;筑牢脫貧戶“八有一超”;對(duì)18戶預(yù)脫貧戶，落實(shí)一戶一策,全力以赴促脫貧。做好建檔立卡貧困戶春秋季雨露計(jì)劃補(bǔ)助、上下半年扶貧產(chǎn)業(yè)以獎(jiǎng)代補(bǔ)申報(bào)驗(yàn)收工作。做好每月幫扶干部的“一戶一冊(cè)一卡”培訓(xùn)工作，指導(dǎo)幫扶干部落實(shí)好精準(zhǔn)幫扶工作。

(三)多方面推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)。

統(tǒng)籌推進(jìn)文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)，實(shí)施文化繁榮興盛、治理能力提升，做好鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升三年行動(dòng)規(guī)劃，推動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花、村村開(kāi)展。發(fā)展壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)，年底實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)純收入5萬(wàn)元目標(biāo)。

(四)真心為民服務(wù)，實(shí)在為民辦事。

按照公開(kāi)承諾事項(xiàng)，帶領(lǐng)村級(jí)組織和黨員干部以“店小二”服務(wù)精神為群眾辦理一批實(shí)事好事;落實(shí)工作隊(duì)員每年要進(jìn)自然屯或村民小組召開(kāi)群眾會(huì)80場(chǎng)以上，走訪所駐村100%的農(nóng)戶，讓所駐村90%以上群眾認(rèn)識(shí)每一位工作隊(duì)員;加強(qiáng)指導(dǎo)，不斷提升村干部和工作隊(duì)員為民辦事服務(wù)水平。

(五)注重提升基層治理水平。

健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系，嚴(yán)格落實(shí)“四議兩公開(kāi)”工作法，推行“一組兩會(huì)”等議事機(jī)制;認(rèn)真參與掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)，及時(shí)化解群眾矛盾糾紛;推動(dòng)移風(fēng)易俗，引導(dǎo)群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

(六)積極主動(dòng)向xx鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府匯報(bào)脫貧攻堅(jiān)(鄉(xiāng)村振興)工作，與xx村“兩委”干部努力完成各幫扶單位、鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府部署的各項(xiàng)工作任務(wù)。

市分公司黨委：

根據(jù)邯人保財(cái)險(xiǎn)黨辦發(fā)〔201*〕9號(hào)精神和省、市分公司黨委的要求，我公司黨支部擬召開(kāi)以“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的精神，堅(jiān)持講政治、顧大局、守紀(jì)律，進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部思想和作風(fēng)建設(shè)”為主題的民主生活會(huì)，現(xiàn)將有關(guān)準(zhǔn)備工作報(bào)告如下：

擬定于201*年12月18日，在**支公司會(huì)議室舉行。

“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的精神，堅(jiān)持講政治、顧大局、守紀(jì)律，進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部思想和作風(fēng)建設(shè)”民主生活會(huì)。

(一)認(rèn)真開(kāi)展專(zhuān)題學(xué)習(xí)。為確保會(huì)議效果，我公司黨支部于11月20日召開(kāi)了專(zhuān)題會(huì)議，傳達(dá)了邯人保財(cái)險(xiǎn)黨辦發(fā)〔201*〕9號(hào)精神，研究制定了公司支部民主生活會(huì)方案，提出了開(kāi)好民主生活會(huì)的具體要求，并將重點(diǎn)學(xué)習(xí)材料印發(fā)給每位班子成員，要求做好個(gè)人自學(xué)。班子成員認(rèn)真學(xué)習(xí)了黨的報(bào)告和十七大以來(lái)歷次全會(huì)精神，胡錦濤同志在慶祝建黨90周年大會(huì)上的重要講話和十七屆中央紀(jì)委第七次全會(huì)上的講話精神，黨的群眾工作有關(guān)路線方針政策，《黨員領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔從政若干準(zhǔn)則》、《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部報(bào)告?zhèn)€人有關(guān)事項(xiàng)的規(guī)定》等黨紀(jì)條規(guī)和集團(tuán)、公司“十二五”發(fā)展規(guī)劃等。

在深入學(xué)習(xí)文件的基礎(chǔ)上，公司支部廣泛征求黨員群眾的意見(jiàn)和建設(shè)，班子成員對(duì)照征求到的意見(jiàn)建議，結(jié)合本人自學(xué)心得，交流了學(xué)習(xí)體會(huì)，初步查找了在作風(fēng)建設(shè)和干部隊(duì)伍建設(shè)中存在問(wèn)題和不足。

(二)開(kāi)展班子成員談心談話活動(dòng)。公司支部班子成員根據(jù)民主生活會(huì)方案要求，開(kāi)展了談話談心活動(dòng)。以各種形式同班子其他成員進(jìn)行深入坦誠(chéng)的思想和工作交流;班子其他成員之間也結(jié)合思想和工作實(shí)際開(kāi)展了談話談心活動(dòng)。通過(guò)談話談心活動(dòng)，班子成員增進(jìn)了彼此的了解，掌握了公司當(dāng)前的工作情況，探討了黨員群眾提出的意見(jiàn)建議的解決之策，加深了對(duì)民主生活會(huì)主題的理解和把握。應(yīng)該說(shuō)，談話談心活動(dòng)為召開(kāi)民主生活會(huì)奠定了較為堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)，營(yíng)造了開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)的良好氛圍。

(三)廣泛征求黨內(nèi)外干部群眾意見(jiàn)和初步查找了班子和干部隊(duì)伍中存在的不足。按照民主生活會(huì)方案，11月27日，公司支部一班人分別與與公司黨員干部群眾進(jìn)行了走訪，圍繞民主生活會(huì)主題征求對(duì)公司支部班子及其成員的意見(jiàn)和建議。

我支部認(rèn)為，按照上級(jí)黨委要求，為開(kāi)好今年民主生活會(huì)做了比較充分的前期準(zhǔn)備，召開(kāi)會(huì)議的時(shí)機(jī)已基本成熟，擬于12月18日(星期二)上午9:00在公司會(huì)議室召開(kāi)民主生活會(huì)。

當(dāng)否，請(qǐng)批示。

中國(guó)共產(chǎn)黨人保財(cái)險(xiǎn)**支公司黨支部。

2020年5月28日，十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議審議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)民法典》。5月29日，中共中央政治局就“切實(shí)實(shí)施民法典”舉行第二十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，民法典在中國(guó)特色社會(huì)主義法律體系中具有重要地位，是一部固根本、穩(wěn)預(yù)期、利長(zhǎng)遠(yuǎn)的基礎(chǔ)性法律，全黨要切實(shí)推動(dòng)民法典實(shí)施，以更好推進(jìn)全面依法治國(guó)、建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家，更好保障人民權(quán)益。為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，切實(shí)推動(dòng)民法典的學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹和實(shí)施，結(jié)合實(shí)際，制定本工作方案。

（一）組織民法典專(zhuān)題學(xué)習(xí)。把民法典納入領(lǐng)導(dǎo)干部日常學(xué)習(xí)內(nèi)容。2020年9月底前，通過(guò)黨委（黨組）理論中心組集體學(xué)習(xí)、專(zhuān)題講座、報(bào)告會(huì)等多種形式，專(zhuān)題學(xué)習(xí)民法典和習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)上的重要講話精神。（責(zé)任單位：市委宣傳部、市法學(xué)會(huì)）。

（二）組織民法典會(huì)前學(xué)習(xí)。將民法典納入黨委（黨組）會(huì)前學(xué)法安排，把民法典學(xué)習(xí)宣傳納入本單位、本系統(tǒng)普法工作總體安排，結(jié)合本系統(tǒng)實(shí)際，采用多種形式開(kāi)展學(xué)習(xí)。（責(zé)任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級(jí)各部門(mén)）。

（三）組織開(kāi)展國(guó)家工作人員民法典學(xué)習(xí)教育。市委黨校要把民法典納入教學(xué)內(nèi)容，列為培訓(xùn)重點(diǎn)。在國(guó)家工作人員學(xué)法用法考試中增設(shè)民法典考核專(zhuān)題內(nèi)容，全面提升國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員學(xué)習(xí)運(yùn)用民法典的能力。（責(zé)任單位：市委組織部、市委黨校、市司法局，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級(jí)各部門(mén)）。

（四）組織開(kāi)展法治工作隊(duì)伍專(zhuān)題學(xué)習(xí)培訓(xùn)。將民法典的學(xué)習(xí)培訓(xùn)作為當(dāng)前和今后一段時(shí)期的重要內(nèi)容抓實(shí)做好，把民法典作為立法、執(zhí)法、司法工作人員和律師等法律服務(wù)人員教育培訓(xùn)的必訓(xùn)內(nèi)容，組織開(kāi)展各類(lèi)專(zhuān)題培訓(xùn)，精準(zhǔn)把握民法典最新規(guī)定和原則精神。（責(zé)任單位：市法院、市檢察院、市人大常委會(huì)辦公室、市公安局、市司法局、市級(jí)有關(guān)部門(mén)）。

（五）組織開(kāi)展青少年民法典學(xué)習(xí)教育。把民法典融入學(xué)前教育、義務(wù)教育、高中教育、高等教育各個(gè)階段，鼓勵(lì)指導(dǎo)各類(lèi)學(xué)校開(kāi)展民法典宣傳教育活動(dòng)，培養(yǎng)青少年法治意識(shí)和法治信仰。（責(zé)任單位：市教育局、團(tuán)市委）。

（六）宣傳闡釋好民法典新規(guī)定新概念新精神。將民法典作為“十四五”時(shí)期普法工作重點(diǎn)來(lái)抓，列為“八五”普法工作重要內(nèi)容，持續(xù)抓好民法典普法宣傳工作，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成自覺(jué)守法的意識(shí)，形成遇事找法的習(xí)慣，培養(yǎng)解決問(wèn)題靠法的意識(shí)和能力。（責(zé)任單位：市委宣傳部、市司法局）。

（七）深入推進(jìn)民法典普法社會(huì)公益宣傳。組建成立“民法典普法宣講團(tuán)”，舉辦系列民法典專(zhuān)題公益普法講座，組織開(kāi)展青年普法志愿者法治文化基層行活動(dòng)，廣泛開(kāi)展群眾性法治文化宣傳教育，推動(dòng)民法典進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)寺廟、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)單位、進(jìn)軍營(yíng)，在全市掀起民法典學(xué)習(xí)宣傳熱潮。（責(zé)任單位：市委宣傳部、市司法局、團(tuán)市委、“法律七進(jìn)”成員單位，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級(jí)有關(guān)部門(mén)）。

（八）深入推進(jìn)民法典新聞宣傳。組織市級(jí)主要媒體通過(guò)多種形式大力宣傳闡釋民法典的重要意義和原則精神，及時(shí)報(bào)道我市學(xué)習(xí)貫徹實(shí)施民法典的生動(dòng)實(shí)踐和亮點(diǎn)成效。組織各新聞網(wǎng)站開(kāi)設(shè)學(xué)習(xí)宣傳專(zhuān)欄，利用微博、微信、客戶端等社交平臺(tái)和宣傳標(biāo)語(yǔ)、公益廣告、簡(jiǎn)易讀本、案例解讀以及其他方式，廣泛宣傳民法典重大意義、特色亮點(diǎn)和重要條款內(nèi)容。（責(zé)任單位：市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦）。

（九）落實(shí)國(guó)家機(jī)關(guān)“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”普法責(zé)任制。組織法官、檢察官、行政執(zhí)法人員、法學(xué)專(zhuān)家學(xué)者和律師開(kāi)展民法典宣講活動(dòng)，結(jié)合執(zhí)法、司法、法律服務(wù)實(shí)踐，針對(duì)不同行業(yè)領(lǐng)域特點(diǎn)和人民群眾關(guān)心關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，挖掘總結(jié)一批典型案例，廣泛開(kāi)展“以案釋法”，提高宣傳的針對(duì)性實(shí)效性。（責(zé)任單位：市司法局、“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”普法責(zé)任制成員單位）。

三、著力抓好貫徹實(shí)施。

（十）加強(qiáng)民法典關(guān)聯(lián)、配套制度建設(shè)。清理民法典貫徹實(shí)施明顯不適應(yīng)、不一致、不協(xié)調(diào)，不利于規(guī)范民事主體行為、不利于保障民事主體權(quán)益、不利于構(gòu)建要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的有關(guān)制度措施。加強(qiáng)規(guī)范性文件合法性審核、備案審查工作，及時(shí)糾正與民法典相抵觸的制度文件。（責(zé)任單位：市人大常委會(huì)辦公室、市政府辦公室、市司法局、市級(jí)有關(guān)部門(mén)）。

（十一）堅(jiān)持嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法。以保證民法典有效實(shí)施為重要抓手推進(jìn)法治政府建設(shè)，堅(jiān)持嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法。各行政機(jī)關(guān)履行職責(zé)、行使職權(quán)必須按照法定的范圍和界限，規(guī)范行政許可、行政處罰、行政強(qiáng)制、行政征收、行政收費(fèi)、行政檢查、行政裁決等活動(dòng)，落實(shí)行政執(zhí)法公示制度執(zhí)法全過(guò)程記錄制度重大執(zhí)法決定法制審核制度。（責(zé)任單位：市級(jí)有關(guān)部門(mén)）。

（十二）加強(qiáng)人民法院民事司法工作。加強(qiáng)對(duì)涉及財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人格權(quán)保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等重點(diǎn)領(lǐng)域的民事審判和監(jiān)督指導(dǎo)工作，及時(shí)總結(jié)發(fā)布典型案例。依法加強(qiáng)綜合治理，從源頭上解決民事案件執(zhí)行難問(wèn)題。加強(qiáng)調(diào)查研究，及時(shí)發(fā)現(xiàn)審判實(shí)踐中遇到的新情況、新問(wèn)題，精準(zhǔn)把握法律適用標(biāo)準(zhǔn)，有力保護(hù)各類(lèi)民事權(quán)利。（責(zé)任單位：市法院）。

（十三）加強(qiáng)檢察機(jī)關(guān)民事訴訟監(jiān)督和民事公益訴訟工作。加大對(duì)民事訴訟和執(zhí)行活動(dòng)監(jiān)督力度，暢通司法救濟(jì)渠道，保護(hù)自然人、法人和非法人組織合法權(quán)益。準(zhǔn)確把握刑事案件與民事糾紛界限，加大法律監(jiān)督力度，堅(jiān)決防止以刑事案件名義插手民事糾紛、經(jīng)濟(jì)糾紛。（責(zé)任單位：市檢察院）。

（十四）加強(qiáng)民事糾紛解決機(jī)制建設(shè)。加強(qiáng)律師、公證、仲裁等服務(wù)機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍建設(shè)，充分發(fā)揮法律專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)人員作用，加強(qiáng)法律援助、司法救助等工作，幫助群眾實(shí)現(xiàn)和維護(hù)自身合法權(quán)益。完善矛盾糾紛多元預(yù)防調(diào)處化解綜合機(jī)制，綜合運(yùn)用人民調(diào)解、商事仲裁等多元化糾紛解決機(jī)制，全方位、多方面推進(jìn)民法典實(shí)施。（責(zé)任單位：市委政法委、市司法局、市信訪局）。

（十五）加強(qiáng)民法典相關(guān)法律制度理論研究。舉辦民法典專(zhuān)題理論研討活動(dòng)，組織法學(xué)專(zhuān)家學(xué)者結(jié)合我市法治工作實(shí)際，加強(qiáng)民法典研究闡釋工作，形成一批理論研究成果，為我市有效實(shí)施民法典提供理論支撐。（責(zé)任單位：市委依法治市辦、市法學(xué)會(huì)）。

（十六）帶頭尊學(xué)守用。領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭尊崇民法典、敬畏民法典，自覺(jué)做學(xué)習(xí)、遵守、維護(hù)民法典的表率，將民法典實(shí)施水平和效果作為衡量履行為人民服務(wù)宗旨的重要尺度，提高運(yùn)用民法典維護(hù)人民權(quán)益、化解矛盾糾紛、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定能力水平。（責(zé)任單位：市委組織部、市委依法治市辦，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級(jí)各部門(mén)）。

（十七）嚴(yán)格依法履職。嚴(yán)格遵守民法典，明確自身行為和活動(dòng)的范圍和界限，不得違背法律法規(guī)隨意作出減損自然人、法人和非法人組織合法權(quán)益或增加其義務(wù)的規(guī)定。政府部門(mén)、監(jiān)察機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)要依法履行職責(zé)、行使職權(quán)，保護(hù)民事權(quán)利不受侵犯、促進(jìn)民事關(guān)系和諧有序。（責(zé)任單位：市紀(jì)委監(jiān)委機(jī)關(guān)、市法院、市檢察院、市司法局，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級(jí)有關(guān)部門(mén)）。

（十八）加強(qiáng)人大監(jiān)督。加強(qiáng)對(duì)《民法典》實(shí)施貫徹實(shí)施情況的監(jiān)督，通過(guò)聽(tīng)取報(bào)告、開(kāi)展執(zhí)法檢查等多種方式，督促政府及其組成部門(mén)依法行政、司法機(jī)關(guān)公正司法，確?！睹穹ǖ洹吩谖沂械玫饺嬗行?zhí)行。（責(zé)任單位：市人大常委會(huì)辦公室、市人大有關(guān)專(zhuān)門(mén)委員會(huì)）。

五、加強(qiáng)實(shí)施組織保障。

（十九）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記全面依法治國(guó)新理念新思想新戰(zhàn)略，深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)上的重要講話精神，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，扎實(shí)做好學(xué)習(xí)貫徹各項(xiàng)工作，充分發(fā)揮民法典在推進(jìn)城鄉(xiāng)基層治理制度創(chuàng)新和能力建設(shè)中的重要作用。黨政主要負(fù)責(zé)人要切實(shí)履行推進(jìn)法治建設(shè)第一責(zé)任人職責(zé)，壓緊壓實(shí)工作責(zé)任，抓實(shí)抓細(xì)抓到位，確保各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)落地。（責(zé)任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級(jí)各部門(mén)）。

（二十）突出工作重心。要聚焦民法典總則編和各分編需要把握好的核心要義和重點(diǎn)問(wèn)題，闡釋好民法典關(guān)于民事活動(dòng)平等、自愿、公平、誠(chéng)信等基本原則，闡釋好民法典關(guān)于堅(jiān)持主體平等、保護(hù)財(cái)產(chǎn)權(quán)利、便利交易流轉(zhuǎn)、維護(hù)人格尊嚴(yán)、促進(jìn)家庭和諧、追究侵權(quán)責(zé)任等基本要求，闡釋好民法典一系列新規(guī)定新概念新精神。加強(qiáng)民法典重大意義的宣傳教育，引導(dǎo)廣大人民群眾深刻認(rèn)識(shí)到民法典既是保護(hù)自身權(quán)益的法典，也是全體社會(huì)成員必須遵循的規(guī)范。（責(zé)任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級(jí)各部門(mén)）。

（二十一）深入有序推進(jìn)。要結(jié)合工作實(shí)際，制定工作方案，扎實(shí)有序推進(jìn)各項(xiàng)任務(wù)，確保取得實(shí)效。民法典相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)和實(shí)施準(zhǔn)備工作要在12月底前完成，民法典普法宣傳工作要在12月底前取得階段性成果，并持續(xù)抓好落實(shí)。市委依法治市辦要牽頭抓好統(tǒng)籌，把民法典學(xué)習(xí)宣傳實(shí)施情況納入全面依法治市績(jī)效考核內(nèi)容，對(duì)各單位學(xué)習(xí)宣傳實(shí)施情況開(kāi)展督促檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、補(bǔ)齊短板，對(duì)問(wèn)題突出的單位予以通報(bào)并督促整改。（責(zé)任單位：市委依法治市辦，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處，市級(jí)各部門(mén)）。

為貫徹落實(shí)好市委組織部《關(guān)于認(rèn)真開(kāi)好巡視“回頭看”整改專(zhuān)題民主生活會(huì)的通知》精神，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子圍繞牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，聚焦堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)、全面從嚴(yán)治黨，對(duì)照中央巡視組反饋的上一輪巡視整改不到位的重點(diǎn)問(wèn)題和“回頭看”發(fā)現(xiàn)的“‘四個(gè)意識(shí)’不強(qiáng)、黨的領(lǐng)導(dǎo)弱化，黨的觀念淡漠、黨的建設(shè)缺失，管黨治黨不嚴(yán)、全面從嚴(yán)治黨不力”3個(gè)方面的重點(diǎn)問(wèn)題，扎實(shí)做好民主生活會(huì)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，廣泛征求意見(jiàn)建議、深入開(kāi)展談心談話、認(rèn)真撰寫(xiě)剖析材料，在此基礎(chǔ)上，牧原鎮(zhèn)黨委決定召開(kāi)民主生活會(huì)。根據(jù)會(huì)議主題，現(xiàn)對(duì)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子一年來(lái)存在的問(wèn)題剖析如下：

1、中央巡視組反饋的上一輪巡視整改不到位的重點(diǎn)問(wèn)題。

一是黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員思想認(rèn)識(shí)深度不夠。對(duì)黨的一些重大理論觀點(diǎn)、改革創(chuàng)新的策略和復(fù)雜多變的形勢(shì)認(rèn)識(shí)不夠深刻，理論上的認(rèn)識(shí)與黨的要求、群眾的期盼還有一定的差距;二是個(gè)別班子成員在宣講黨的理論、方針、政策時(shí)，由于理解不深、不透，導(dǎo)致對(duì)黨的理論、政策宣講不到位、效果不佳。

2、“四個(gè)意識(shí)”不強(qiáng)、黨的領(lǐng)導(dǎo)弱化方面。個(gè)別同志黨性觀念還需進(jìn)一步強(qiáng)化，在黨言黨、在黨憂黨、在黨為黨的意識(shí)還不強(qiáng)，對(duì)社會(huì)上流傳的一些政治謠言見(jiàn)怪不怪，甚至以訛傳訛;個(gè)別同志理想信念有所缺失，對(duì)共產(chǎn)主義信仰發(fā)生動(dòng)搖，對(duì)牙克石未來(lái)發(fā)展表示擔(dān)憂，感到迷茫;個(gè)別同志宗旨意識(shí)有所淡薄，對(duì)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育存在應(yīng)付思想，嘴上說(shuō)一套，心里想的又是一套，內(nèi)心與群眾存在距離，缺乏認(rèn)同感。

3、黨的觀念淡漠、黨的建設(shè)缺失方面。個(gè)別同志學(xué)習(xí)馬克思列寧主義理論和黨的方針政策的自覺(jué)性弱化，政治熱情退化;個(gè)別同志在日常工作生活中，在保持和發(fā)揮先進(jìn)性方面，對(duì)時(shí)時(shí)處處保持先進(jìn)性這根弦繃得不夠緊;個(gè)別同志政治紀(jì)律意識(shí)還不夠強(qiáng)，對(duì)黨的政治紀(jì)律認(rèn)識(shí)不夠全面，許多認(rèn)識(shí)仍停留在表面上，特別是對(duì)新時(shí)期黨的一些路線、方針、政策的深刻內(nèi)涵把握不夠。

4、管黨治黨不嚴(yán)、全面從嚴(yán)治黨不力方面。管黨治黨意識(shí)有待增強(qiáng)，偶有存在把主業(yè)當(dāng)副業(yè)的現(xiàn)象，對(duì)“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”存在片面理解，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)工作是中心，其它工作包括黨的建設(shè)都是“副業(yè)”;存在壓力層層遞減的現(xiàn)象，個(gè)別同志習(xí)慣于“上傳下達(dá)”，滿足于“照抄照搬”，上級(jí)布置什么就完成什么，開(kāi)展工作創(chuàng)新的主動(dòng)性和原創(chuàng)力不夠，過(guò)于依賴上級(jí)部門(mén)的布置和推動(dòng);個(gè)別同志缺乏細(xì)抓的定力，對(duì)苗頭性、傾向性問(wèn)題重視不夠，該提醒的不提醒，該批評(píng)的不批評(píng)，該約談的不約談，“從嚴(yán)治黨”的思想沒(méi)有得到真正貫徹落實(shí)。

5、“圈子文化”不絕方面的問(wèn)題。一是個(gè)別同志“老好人”思想嚴(yán)重，大唱“一團(tuán)和氣”，對(duì)歪風(fēng)邪氣不作斗爭(zhēng)，視而不見(jiàn)，正氣意識(shí)不足;二是批評(píng)與自我批評(píng)不到位，在民主生活會(huì)或組織生活會(huì)上，有時(shí)缺乏當(dāng)面批評(píng)的勇氣。

6、落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制政治擔(dān)當(dāng)不夠方面的問(wèn)題。一是對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，因轄區(qū)內(nèi)沒(méi)有電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播等媒體，導(dǎo)致對(duì)意識(shí)形態(tài)工作抓的有些松懈;二是個(gè)別班子成員大局觀念和超前謀劃的意識(shí)有待加強(qiáng)，考慮眼前的多，站在大局或長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的立場(chǎng)考慮的少;三是個(gè)別同志做事怕?lián)?zé)任，患得患失，沒(méi)有吃苦精神和迎難而上的意愿。

針對(duì)上述這些的問(wèn)題，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子不漠視、不回避、不推卸，緊密聯(lián)系思想和工作實(shí)際，按照要求對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深刻反思和深入剖析。主要是以下四個(gè)方面：

1、理想信念有所動(dòng)搖。個(gè)別同志平時(shí)在具體分管工作上投入精力較多，不同程度地忽視了政治理論學(xué)習(xí)，放松了自我修養(yǎng)的提高，沒(méi)有真正擰緊理想信念這個(gè)“總開(kāi)關(guān)”，加之受社會(huì)上錯(cuò)誤觀念和不良風(fēng)氣的影響，對(duì)人生追求產(chǎn)生過(guò)迷茫，導(dǎo)致思想有所滑坡、信念有所動(dòng)搖、精神有所缺“鈣”;心中想的是黨的事業(yè)為先，人民利益至上，但落實(shí)在行動(dòng)上卻不自覺(jué)變成實(shí)用主義和功利主義，理念和實(shí)踐產(chǎn)生脫節(jié)，使理想信念出現(xiàn)抽象化現(xiàn)象。

2、宗旨意識(shí)有所淡薄。通過(guò)扎實(shí)開(kāi)展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)一步深化了群眾觀點(diǎn)、強(qiáng)化了宗旨意識(shí)，但現(xiàn)在看來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)班子深入群眾做得還不夠，群眾觀點(diǎn)樹(shù)得還不牢，全心全意為人民服務(wù)的宗旨意識(shí)沒(méi)有真正在每位班子成員心中牢牢扎根。久而久之，部分班子成員“為民務(wù)實(shí)清廉”的思想有所退化，為人民服務(wù)的宗旨意識(shí)有所淡漠，不自覺(jué)地又滋生了脫離群眾的不良習(xí)氣，貫徹執(zhí)行開(kāi)始走形變樣，導(dǎo)致在為人民服務(wù)工作中缺乏謀事創(chuàng)業(yè)的擔(dān)當(dāng)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，成效也自然打了折扣。

3、紀(jì)律觀念有所弱化。當(dāng)前，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子總體上樹(shù)立了較強(qiáng)的紀(jì)律觀念，但具體到某個(gè)人思想深處的某個(gè)方面，紀(jì)律意識(shí)仍顯淡薄;嚴(yán)格執(zhí)行紀(jì)律的自覺(jué)性主動(dòng)性還不夠，認(rèn)為作為領(lǐng)導(dǎo)干部，只需要管好身邊人身邊事就行了，還沒(méi)有真正形成良好的自律意識(shí)，對(duì)把紀(jì)律和規(guī)矩挺在前面、嚴(yán)守黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩的認(rèn)識(shí)也還不夠深刻，不自覺(jué)地產(chǎn)生了一些懈怠和麻痹思想，這就很容易發(fā)生工作松懈、問(wèn)題反彈回潮。

4、黨性修養(yǎng)有所松懈。一直以來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)班子成員都能夠始終堅(jiān)持加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，但在增強(qiáng)黨性修養(yǎng)方面提升不快。部分領(lǐng)導(dǎo)班子成員平時(shí)在工作、思想和學(xué)習(xí)上自我要求過(guò)寬、自我約束過(guò)松，對(duì)自覺(jué)加強(qiáng)自身黨性鍛煉的重視程度不夠，使得重物質(zhì)、輕精神，重硬件、輕軟件，追求個(gè)人安逸舒適等享樂(lè)主義表現(xiàn)有了滋生的溫床，特權(quán)思想、等級(jí)意識(shí)也有所抬頭，以至于把共產(chǎn)黨員謙虛謹(jǐn)慎、戒驕戒躁、艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)拋在了腦后，歸根到底是世界觀、人生觀、價(jià)值觀這個(gè)“總開(kāi)關(guān)”沒(méi)有擰緊關(guān)牢。

針對(duì)查擺的問(wèn)題和原因剖析，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子將邊查邊改、立行立改，認(rèn)真抓好問(wèn)題整改落實(shí)，不斷推動(dòng)各項(xiàng)工作再上新臺(tái)階。

1、堅(jiān)定理想信念，不斷提升黨性修養(yǎng)。領(lǐng)導(dǎo)班子成員要自覺(jué)加強(qiáng)黨性錘煉，切實(shí)提升道德境界，追求高尚情操，自覺(jué)抵制歪風(fēng)邪氣，自覺(jué)遠(yuǎn)離低級(jí)趣味，堅(jiān)持不懈抓好黨的科學(xué)理論武裝，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論學(xué)習(xí)，重點(diǎn)學(xué)深悟透習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，堅(jiān)持和完善黨委理論中心組學(xué)習(xí)制度，綜合運(yùn)用個(gè)人自學(xué)、集體研討、黨課輔導(dǎo)、實(shí)地調(diào)研等多種形式，進(jìn)一步抓好專(zhuān)題學(xué)習(xí)和延伸學(xué)習(xí)，確保學(xué)有所思、學(xué)有所獲。進(jìn)一步認(rèn)識(shí)黨性修養(yǎng)的重要性，把牢政治方向、站穩(wěn)政治立場(chǎng)，清除認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，糾正行動(dòng)上的偏差，使“在黨言黨、在黨為黨、在黨憂黨，對(duì)黨忠誠(chéng)、為黨奉獻(xiàn)”成為全體領(lǐng)導(dǎo)班子的行動(dòng)準(zhǔn)則。

2、踐行嚴(yán)于律己，不斷增強(qiáng)規(guī)矩意識(shí)。領(lǐng)導(dǎo)班子成員要時(shí)刻保持政治定力、守住法紀(jì)底線，做到慎獨(dú)慎微、自警自省，模范遵守黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，謹(jǐn)記習(xí)總書(shū)記提出的“五個(gè)必須、五個(gè)決不允許”，準(zhǔn)確判斷什么是政治問(wèn)題，什么是正確的，什么是錯(cuò)誤的，從而旗幟鮮明地堅(jiān)持真理、反對(duì)錯(cuò)誤，無(wú)論何時(shí)何地都能夠堅(jiān)定不移的堅(jiān)持黨的路線方針政策，自覺(jué)遵守黨的政治紀(jì)律，堅(jiān)決維護(hù)黨中央的權(quán)威。嚴(yán)格遵守工作紀(jì)律和各項(xiàng)法律規(guī)章制度，堅(jiān)持依法行政、按章辦事，特別是“三重一大”等相關(guān)制度，做到堅(jiān)持原則、恪守底線、經(jīng)得考驗(yàn)，決不私下搞變通、弄虛作假、獨(dú)斷專(zhuān)行，更不能利用職權(quán)損公肥私、貪污腐敗。嚴(yán)格遵守中央“八項(xiàng)規(guī)定”、《關(guān)于新形勢(shì)下黨內(nèi)政治生活的若干準(zhǔn)則》和《中國(guó)共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》等有關(guān)規(guī)定，不斷增強(qiáng)自我約束力、控制力，做到不追逐低級(jí)趣味，不尋求感官刺激，不做與黨員領(lǐng)導(dǎo)干部身份不相符的事情，始終保持共產(chǎn)黨人優(yōu)秀品質(zhì)。

3、堅(jiān)持秉公用權(quán)，不斷完善監(jiān)督機(jī)制。領(lǐng)導(dǎo)班子成員做到正確對(duì)待權(quán)力，始終敬畏權(quán)力，依法依規(guī)用權(quán)，真正做到心中有戒、謹(jǐn)慎用權(quán)，在遵守規(guī)矩、規(guī)則的前提下用好、用對(duì)手中的權(quán)力，勇于擔(dān)當(dāng)、敢于負(fù)責(zé)，只要是從人民群眾的根本利益出發(fā)、對(duì)人民群眾有利的就應(yīng)該大膽地去干事、去嘗試、去探索。強(qiáng)化制度約束，堅(jiān)持規(guī)范用權(quán)，嚴(yán)格執(zhí)行現(xiàn)有制度，做到議事有規(guī)則、決策有依據(jù)、執(zhí)行有要求、檢查有標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)形成用制度管權(quán)、管人、管事的良好局面。加強(qiáng)有效監(jiān)督，堅(jiān)持陽(yáng)光用權(quán)，按照黨務(wù)公開(kāi)、政務(wù)公開(kāi)、財(cái)務(wù)公開(kāi)制度的相關(guān)要求，確定公開(kāi)的內(nèi)容、范圍、形式、載體和時(shí)間，進(jìn)一步明確權(quán)力的幅度和依據(jù)，健全權(quán)力監(jiān)督機(jī)制，使領(lǐng)導(dǎo)班子成員習(xí)慣在監(jiān)督的環(huán)境中工作、在公開(kāi)透明的條件下行權(quán)。

4、主動(dòng)謀事創(chuàng)業(yè)，不斷強(qiáng)化宗旨意識(shí)。黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員切實(shí)擔(dān)當(dāng)好為民服務(wù)的帶頭人、領(lǐng)路人，真正與人民群眾結(jié)成利益共同體，創(chuàng)新服務(wù)方式，延伸服務(wù)鏈條，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，不斷健全服務(wù)功能，全面提升服務(wù)水平，解決好服務(wù)群眾的問(wèn)題;認(rèn)真履行為民辦實(shí)事承諾，定期深入基層調(diào)查研究，察民情、知不足、受教育，努力以更“嚴(yán)”的標(biāo)準(zhǔn)、更“實(shí)”的作風(fēng)，不斷推進(jìn)牧原鎮(zhèn)各項(xiàng)事業(yè)再上新水平。

一、時(shí)間安排。

2020年6月至2020年12月。

二、宣傳重點(diǎn)。

1、學(xué)習(xí)宣傳總書(shū)記關(guān)于民法典編纂的重要指示精神，特別是在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話精神。

2、學(xué)習(xí)宣傳編纂實(shí)施民法典的重大意義。

3、學(xué)習(xí)宣傳民法典在中國(guó)特色社會(huì)主義法律體系中的重要地位。

4、學(xué)習(xí)宣傳民法典總則編和各分編需要把握好的核心要義和重點(diǎn)問(wèn)題。

5、緊緊圍繞服務(wù)常態(tài)化疫情防控、脫貧攻堅(jiān)、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興、防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)等黨委、政府中心工作，結(jié)合新舊法條對(duì)比，突出宣傳民法典中具有時(shí)代特點(diǎn)和反映人民意愿的新規(guī)定。

三、宣傳對(duì)象。

民法典普法工作要面向全社會(huì)，突出抓好重點(diǎn)對(duì)象學(xué)習(xí)宣傳，讓民法典走到群眾身邊、走進(jìn)群眾心里。

面向全體社會(huì)成員，引導(dǎo)群眾認(rèn)識(shí)到民法典既是保護(hù)自身權(quán)益的法典，也是必須遵循的規(guī)范，養(yǎng)成自覺(jué)守法的意識(shí)，形成遇事找法的習(xí)慣，培養(yǎng)解決問(wèn)題靠法的意識(shí)和能力。

重點(diǎn)抓好關(guān)鍵少數(shù)，推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部做學(xué)習(xí)、遵守、維護(hù)民法典的表率，提高運(yùn)用民法典維護(hù)人民權(quán)益、化解矛盾糾紛、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定能力和水平。

重點(diǎn)抓好青少年，采取多種形式，加強(qiáng)民法典常識(shí)在青少年中的宣傳教育。

四、主要舉措。

1、組織開(kāi)展民法典集中學(xué)習(xí)宣講。

廣告策劃案參考范例篇九

很榮幸由我們營(yíng)銷(xiāo)__班e6小組來(lái)完成健力寶廣告作業(yè)，我們小組本次進(jìn)行了健力寶廣告活動(dòng)策劃。健力寶集團(tuán)成立與1984年，擁有多種品牌，其中健力寶飲料是其主打產(chǎn)品，曾被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。早期與體育聯(lián)手，使其獲得了良好的發(fā)展，但從90年代末以來(lái)，由于種。種原因，它慢慢退出了市場(chǎng)。在年，借助統(tǒng)一集團(tuán)的力量，健力寶進(jìn)行了一系列改革措施，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，健力寶飲料如何打破自己的枷鎖，重新確立自己在國(guó)人心中的經(jīng)典品牌地位，進(jìn)而喚起人們對(duì)他的品牌忠誠(chéng)，是本次策劃的主要目的。

本次對(duì)健力寶廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，對(duì)我們小組既是一種努力嘗試也是對(duì)我們本學(xué)期學(xué)習(xí)成績(jī)的檢測(cè)，我們會(huì)盡最大努力完成作業(yè)并提交廣告策劃方案文本。

第一部分市場(chǎng)分析。

一、產(chǎn)品分析。

(一)健力寶運(yùn)動(dòng)飲料種類(lèi)。

罐裝330ml運(yùn)動(dòng)飲料(銀)建議零售價(jià)2.50元。

瓶裝560ml運(yùn)動(dòng)飲料(銀)建議零售價(jià)3.00元。

罐裝330ml運(yùn)動(dòng)飲料(金)建議零售價(jià)3.00元。

瓶裝560ml運(yùn)動(dòng)飲料(金)建議零售價(jià)3.50元。

(二)產(chǎn)品品牌形象分析。

品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹(shù)立了品牌和企業(yè)良好的形象。

品牌知名度：“健力寶”——中國(guó)首罐含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料，國(guó)飲品牌，是“中國(guó)馳名商標(biāo)”。曾一度風(fēng)靡全國(guó)，二十多年來(lái)，健力寶創(chuàng)造的“中國(guó)之最”達(dá)60多項(xiàng)，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百?gòu)?qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。

(三)產(chǎn)品生命周期分析。

健力寶成立于1984年，上世紀(jì)八十年代末到九十年代初健力寶風(fēng)靡中國(guó)城鄉(xiāng)，譜寫(xiě)出中國(guó)之王的傳奇。90年代中后期，面對(duì)“兩樂(lè)”在中國(guó)市場(chǎng)的大舉進(jìn)入，健力寶市場(chǎng)規(guī)模逐年下降，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等。年后又曾推出過(guò)眾多品味飲料，導(dǎo)致品牌定位不明，最終經(jīng)營(yíng)不善，甚至一度面臨破產(chǎn)。國(guó)飲品牌一度銷(xiāo)聲匿跡，年后，統(tǒng)一收購(gòu)健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運(yùn)動(dòng)飲料品牌。

(四)核心產(chǎn)品分析。

健力寶運(yùn)動(dòng)飲料，富含堿性電解質(zhì)，天然蜂蜜，不含咖啡因，多種口味，享有“中國(guó)魔水”的美譽(yù)，健力寶飲品，產(chǎn)品的功能好，曾暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外20多年，有著極度的知名度和良好的群眾基礎(chǔ)。

通過(guò)對(duì)健力寶的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)健力寶的產(chǎn)品分析，建議：1由于健力寶在價(jià)格上一直不存在任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成本較高，所以應(yīng)通過(guò)大量的宣傳，借助外力來(lái)介紹產(chǎn)品功能的本身。2對(duì)于產(chǎn)品的包裝要求，應(yīng)抓住消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝。

二、消費(fèi)者分析。

上世紀(jì)十年代，健力寶作為中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)飲料品牌，曾一度風(fēng)靡中國(guó)城鄉(xiāng)，健力寶在那個(gè)年代就是一種時(shí)尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個(gè)年代的時(shí)光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時(shí)我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類(lèi)飲料品牌擠壓掉。

通過(guò)對(duì)健力寶的市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來(lái)健康，是否對(duì)身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)，健康的生活理念。從購(gòu)買(mǎi)決策分析，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)健力寶是例行性或是習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)決策，他們涉入程度較低，而且態(tài)度是短暫的，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策經(jīng)常改變，因此健力寶的品牌忠誠(chéng)度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購(gòu)買(mǎi)健力寶。

綜上分析，目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定在追求健康、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的所有消費(fèi)者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。

三、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。

(一)內(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩(wěn)定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。產(chǎn)品更加注重追求健康，鞏固對(duì)健力寶民族品牌深厚的底蘊(yùn)。

(二)外部環(huán)境：從中國(guó)飲料行業(yè)看，中國(guó)的飲料行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤(rùn)總額大幅提高，年之后的增長(zhǎng)尤其顯著，年各大品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈。而運(yùn)動(dòng)飲料、碳酸飲料利潤(rùn)占整個(gè)飲料行業(yè)利潤(rùn)的40%，占國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的份額不到3%，遠(yuǎn)低于美、日3%左右的比例，發(fā)展前景廣闊。而在這一塊并沒(méi)有像“兩樂(lè)”這么強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，健力寶有著更多的空間。

(三)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的宏觀制約因素。

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的生活方式和健康的飲食，消費(fèi)需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)態(tài)勢(shì)普遍看好?！笆濉逼陂g，我國(guó)規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想：大力普及碳酸飲料，穩(wěn)步發(fā)展特種營(yíng)養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間！

年我國(guó)推出食品安全準(zhǔn)入制度，年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產(chǎn)商由于不符合政府的要求被迫停產(chǎn)，大型生產(chǎn)商從這一法規(guī)中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來(lái)越受到關(guān)注。

結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境的分析，健力寶應(yīng)借助外部環(huán)境和充分利用內(nèi)部資源來(lái)進(jìn)一步的調(diào)整整合戰(zhàn)略，以此擴(kuò)大銷(xiāo)量，提高市場(chǎng)占有率，給企業(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)久的利益。

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

(一)企業(yè)簡(jiǎn)介及現(xiàn)狀。

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。后因種。種原因，健力寶危機(jī)四伏，漸漸淡出市場(chǎng)。年10月，統(tǒng)一集團(tuán)以一個(gè)至今外界都難探究竟的價(jià)格收購(gòu)了健力寶貿(mào)易公司100%的股權(quán)。目前，健力寶的產(chǎn)品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛(ài)運(yùn)動(dòng)系列，三是第五季系列。經(jīng)歷一番整合，健力寶將借助運(yùn)動(dòng)飲料的出身東山再起。年4月20日，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式推出新一代“中國(guó)魔水”——“健力寶net愛(ài)運(yùn)動(dòng)”。3月24日，健力寶年首場(chǎng)新品上市招商會(huì)在佛山三水召開(kāi)，推出健力寶三款新產(chǎn)品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動(dòng)力2+1系列飲料。開(kāi)始進(jìn)攻一線城市。

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

1、從市場(chǎng)上來(lái)看，中國(guó)飲料行業(yè)已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料(功能性飲料)六種類(lèi)型飲料構(gòu)成飲料市場(chǎng)的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發(fā)展，健力寶主打功能性飲料(運(yùn)動(dòng)飲料)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是五大類(lèi)飲料，其中以碳酸飲料(兩樂(lè))為主。從行業(yè)上來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)飲料主要有“紅?！?、百事“佳得樂(lè)”、達(dá)能“脈動(dòng)”、哇哈哈“激活”、農(nóng)夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑”。其中“佳得樂(lè)”“脈動(dòng)”“紅?！闭加休^大市場(chǎng)份額。

綜上，確立健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、達(dá)能“脈動(dòng)”、“紅?！?。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料及現(xiàn)狀分析。

(1)可口可樂(lè)。

可口可樂(lè)是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的飲料，公司擁有中國(guó)軟飲料市場(chǎng)9%市場(chǎng)占有率，以及中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)33%的占有率?？煽诳蓸?lè)長(zhǎng)期擁有中國(guó)碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國(guó)產(chǎn)化率高達(dá)98%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷(xiāo)售?？煽诳蓸?lè)公司每年還會(huì)在國(guó)內(nèi)采購(gòu)原材料價(jià)值超過(guò)60億人民幣，并且每年上繳國(guó)家稅款達(dá)16億人民幣。同時(shí)利用體育活動(dòng)和公益活動(dòng)，推動(dòng)其在中國(guó)的發(fā)展。

年11月23日，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》喬納森。波查爾紐約報(bào)道：可口可樂(lè)(coca-cola)已經(jīng)擁有中國(guó)3個(gè)最暢銷(xiāo)碳酸飲料品牌中的兩個(gè)，但該公司希望，到2020年，在目前按收入計(jì)已是其第三大市場(chǎng)的中國(guó)，它還能再擁有4個(gè)銷(xiāo)售額達(dá)10億美元的品牌。

目前在中國(guó)市場(chǎng)上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng)，建立了23個(gè)瓶裝廠。可口可樂(lè)公司在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)是在“消費(fèi)者行為”的原則上實(shí)施現(xiàn)代渠道，在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)101項(xiàng)目服務(wù)終端零售市場(chǎng)。采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營(yíng)銷(xiāo)?？煽诳蓸?lè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂(lè)們不但不要冰箱錢(qián)，還幫客戶支付電費(fèi)。吸引了眾多的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商。

最近，一款300毫升可口可樂(lè)系列品牌迷你裝正式在中國(guó)面世，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。同時(shí)，可口可樂(lè)也致力于運(yùn)動(dòng)飲料的生產(chǎn)及研發(fā)。作為可口可樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料的powerade，自贊助年世界杯以來(lái)，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場(chǎng)份額。奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)正式運(yùn)動(dòng)飲料。瓶子上寫(xiě)著“中國(guó)男子籃球隊(duì)、中國(guó)女子排球隊(duì)、中國(guó)體操隊(duì)、中國(guó)田徑隊(duì)訓(xùn)練和比賽專(zhuān)用運(yùn)動(dòng)飲料。目前在中國(guó)各大商店均無(wú)銷(xiāo)售，是健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的潛在競(jìng)爭(zhēng)者。

(2)百事可樂(lè)。

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務(wù)范圍遍及世界近200個(gè)國(guó)家，雇有員工198000人，公司年銷(xiāo)售額超過(guò)433億元。百事已在中國(guó)21個(gè)城市設(shè)立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過(guò)80億元人民幣；近五年來(lái)，百事在中國(guó)共上繳國(guó)家利稅超過(guò)52億元人民幣。百事大中華區(qū)已成為百事國(guó)際集團(tuán)(飲料)第一大市場(chǎng)。年11月，百事公司宣布未來(lái)四年內(nèi)再向中國(guó)投資10億美元。x月21日，百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪中國(guó)參觀上海世博會(huì)時(shí)宣布，百事公司計(jì)劃未來(lái)三年在中國(guó)繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強(qiáng)在華研發(fā)實(shí)力、拓展農(nóng)業(yè)項(xiàng)目及加強(qiáng)品牌建設(shè)。時(shí)至今日，百事已在全國(guó)各地先后建立了40多家合資或獨(dú)資的企業(yè)，總投資超過(guò)10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)150,000個(gè)。

百事運(yùn)用本土化策略、傳播策略、獨(dú)特的音樂(lè)推銷(xiāo)、及大手筆的公關(guān)戰(zhàn)略，在中國(guó)市場(chǎng)占有了較大的市場(chǎng)份額。目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品主要有百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、純果樂(lè)果繽紛、佳得樂(lè)等。其中，“佳得樂(lè)”是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)型飲料，擁有35年的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究背景。如今，“佳得樂(lè)”在美國(guó)占有運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)85%份額?！凹训脴?lè)”全心打造中國(guó)的“運(yùn)動(dòng)型飲料之最”，給廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的健康科學(xué)理念。

(3)“脈動(dòng)”

(4)“紅?！?/p>

紅?！?redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)，迄今已有40余年的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽(yù)，紅牛飲料暢銷(xiāo)全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。

1995年12月，“紅牛”憑著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來(lái)到中國(guó)，成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱(chēng)紅牛公司)，大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)紅牛公司在全國(guó)各地建立了30多個(gè)分公司、代表處和80多個(gè)辦事處。秉承國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費(fèi)觀念，以"功能飲料市場(chǎng)先入者"的地位和優(yōu)勢(shì)，紅牛飲料快速進(jìn)入市場(chǎng)、逐步發(fā)展成為一個(gè)積極進(jìn)取、誠(chéng)信開(kāi)拓的飲料集團(tuán)公司。紅牛的目標(biāo)市場(chǎng)是高度密集的腦力、體力勞動(dòng)者以及處于亞健康的消費(fèi)群體。具體包括考試壓力大的學(xué)生、司機(jī)、婦女、年輕人、運(yùn)動(dòng)族、駕車(chē)族和上班族及家庭消費(fèi)群體。作為功能性飲料，在消費(fèi)者心目中有重要地位。

據(jù)以上調(diào)查分析得出：健力寶以健康為主的運(yùn)動(dòng)型飲料將會(huì)有很好的發(fā)展前景，但是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，所以要想改變現(xiàn)狀在飲料行業(yè)占據(jù)不敗之地，就必須做出一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)方案。

第二部分廣告策略。

一、產(chǎn)品定位策略。

(一)產(chǎn)品品牌形象定位。

“健力寶”品牌定位充公體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國(guó)首罐堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料。國(guó)飲品牌是“中國(guó)馳名商標(biāo)|。曾一五百?gòu)?qiáng)工業(yè)企業(yè)”連續(xù)年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。

(二)健力寶在消費(fèi)者心中定位策略。

在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，人們比較注重健康和運(yùn)動(dòng)。所以我們把健力寶在消費(fèi)者群體心中的形象定位于健康和運(yùn)動(dòng)的一種新型運(yùn)動(dòng)飲料。價(jià)格定位于中、低檔消費(fèi)，適合于大眾消費(fèi)。

對(duì)消費(fèi)者群體的定位策略。

我們把消費(fèi)者群定位于所有群體，其主要群體為愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)健康經(jīng)常運(yùn)動(dòng)、有自主消費(fèi)能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運(yùn)動(dòng)人群。

綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來(lái)健康是否對(duì)身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)健康生活理念。

二、產(chǎn)品表現(xiàn)策略。

(一)健力寶在提供不同容量給消費(fèi)者在不同場(chǎng)合飲用。

330ml適合中小學(xué)生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運(yùn)動(dòng)群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會(huì)時(shí)，這時(shí)比較實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)。優(yōu)劣分析：由于運(yùn)動(dòng)中流汗非常多，所以健力寶，常用于運(yùn)動(dòng)后，補(bǔ)充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標(biāo)群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。

(二)不同口味進(jìn)行分析。

1、健力寶橙蜜味運(yùn)動(dòng)飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運(yùn)動(dòng)飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹(shù)蜂蜜、無(wú)咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對(duì)民族認(rèn)同感追求健康的年青族群。

2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補(bǔ)充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時(shí)可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費(fèi)者的心理。據(jù)表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。

3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對(duì)高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對(duì)于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤(rùn)、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。

三、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略。

根據(jù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)群體的分析，對(duì)產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計(jì)劃總原則上體現(xiàn)有健力寶的商標(biāo)圖文、包裝、廣告語(yǔ)等。保持健力寶一貫風(fēng)格，適當(dāng)變形和延伸，力圖抓住獨(dú)一無(wú)二的訴求點(diǎn)。利用社會(huì)事件和公共關(guān)系進(jìn)行廣告策劃。

根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開(kāi)展系列廣告和活動(dòng)系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn)。會(huì)加強(qiáng)品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認(rèn)知程度。

定位策略。

強(qiáng)勢(shì)定位，保持在消費(fèi)者心目中民族品牌地位。通過(guò)不斷強(qiáng)化品牌名、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等等ci來(lái)提高消費(fèi)者的記憶度；擴(kuò)散定位，從口感需求擴(kuò)散到心理需求，從口感美味擴(kuò)散到“歲月的味道”反向定位，打破消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關(guān)愛(ài)健康，給人新概念。

情感策略。

從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的感性價(jià)值。單純的產(chǎn)品推銷(xiāo)是不能深入吸引消費(fèi)者和維持現(xiàn)有的消費(fèi)群。

多元媒體組合策略。

以電視為主，網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志為輔?？紤]因素有：健力寶是有一定時(shí)代的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強(qiáng)的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應(yīng)最大化。

起伏式策略。

主要是促銷(xiāo)活動(dòng)期間集中，而且由于近年來(lái)健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。

四、產(chǎn)品媒體策略。

1、大力宣傳健力寶的文化。

2、網(wǎng)幅廣告和媒體的fash廣告。

3以電視為主，以報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔。

4、以人們口卑拉攏新顧客。

5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗做一些促銷(xiāo)活動(dòng)。

五、品訴求策略。

1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達(dá)出“健康邀你傳遞愛(ài)”的廣告主題。

2、以情感為訴求，向受眾傳達(dá)出“中國(guó)人就喝健力寶”。

廣告構(gòu)思：沒(méi)有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。

鏡頭一：籃球場(chǎng)內(nèi)。這群大學(xué)生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。

鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團(tuán)圓。服務(wù)員拿著健力寶說(shuō)“新年快樂(lè)”一家人舉起健力寶歡聚一堂。

第三部分廣告創(chuàng)意。

(一)創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛(ài)——健力寶。

(二)創(chuàng)意表現(xiàn)：

盛夏，夜晚，11點(diǎn)，房間狹小，燈光昏黃，沒(méi)有風(fēng)扇，兒子17歲，高三，在埋頭復(fù)習(xí)功課，汗水由鬢角劃過(guò)臉頰，滲透了他的衣服。這時(shí)爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進(jìn)來(lái)，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對(duì)。父親的眼里充滿了無(wú)限的憐愛(ài)，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體。

年后，父親，藍(lán)色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點(diǎn)，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來(lái)歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。

伴隨著一聲“爸”，門(mén)被打開(kāi)了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。

第四部分媒體選擇。

一、媒體選擇。

根據(jù)各大媒體的對(duì)比分析，以及對(duì)受眾接觸媒體習(xí)慣，同時(shí)也考慮到社會(huì)各方面因素，在媒體方面我們選擇以下兩方面：

1、電子媒體：電視網(wǎng)絡(luò)。

2、戶外媒體：路牌海報(bào)霓虹燈。

(一)電子媒體：

1、電視廣告。

電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語(yǔ)言、形象、表演、音樂(lè)等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實(shí)、感人、生動(dòng)、強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無(wú)所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同時(shí)造成影響，給受眾以真實(shí)印象，從而促其購(gòu)買(mǎi)。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道，比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門(mén)節(jié)目前播放廣告。

電視熱門(mén)播放時(shí)間在19點(diǎn)和21點(diǎn)之間，因?yàn)樵诖穗A段的電視的收視率最高，

而且青少年、青年在這段時(shí)間看電視的比例高。

2、網(wǎng)絡(luò)宣傳。

在網(wǎng)絡(luò)宣傳上我們選擇在淘寶網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯論壇等網(wǎng)站登廣告，聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)人員在微博、貓撲等網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息，宣傳視頻等。之所以選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度快，成本比較低。比如微博等。

(二)戶外廣告。

戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運(yùn)輸?shù)膹V告。包括：招牌、燈。

箱、廣告牌、廣告畫(huà)、海報(bào)、霓虹燈廣告、氣球廣告、飛艇廣告等，它一般可以分為兩大類(lèi)：一是可長(zhǎng)時(shí)間保留的廣告畫(huà)，如路牌等，二是指可以張貼，覆蓋的可更換廣告圖形，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市。

1、路牌廣告。

優(yōu)點(diǎn)。

(1)畫(huà)面廣，體積大，印刷美觀，引人注意。

(2)地理位置固定。

(3)宣傳時(shí)間長(zhǎng)，也受到氣候等其它因素的影響。

(4)制作質(zhì)量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用。

缺點(diǎn)。

由于身處戶外，一般多為固定，這樣對(duì)象不能選擇，宣傳范圍有限，信息含量不高。

2、海報(bào)廣告。

海報(bào)是最具傳統(tǒng)的平面廣告媒體之一，是廣告活動(dòng)中最為重要的表現(xiàn)手法之一，是商品宣傳，文化藝術(shù)和公益活動(dòng)推廣的一種有效的平面表現(xiàn)形式，其大膽的創(chuàng)意手法、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。

海報(bào)廣告的分類(lèi)。

(1)公共海報(bào)。

(2)商業(yè)招貼。

以促銷(xiāo)商品、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，商業(yè)招貼也將越來(lái)越重要，越來(lái)越被廣泛地應(yīng)用。

a、霓虹燈廣告。

廣告媒體的高亮度和豐富的點(diǎn)滅變化構(gòu)成了它的主要優(yōu)勢(shì)，紅、黃、藍(lán)、白是主要的色彩，用限制數(shù)量的色彩，依靠對(duì)其面積、彩度、明度的對(duì)比關(guān)系配置，來(lái)構(gòu)成具有清晰的傳達(dá)和有力的沖擊力的廣告畫(huà)面，在此基礎(chǔ)上用燈光的豐富變化傳達(dá)內(nèi)容并調(diào)控傳達(dá)的節(jié)奏，是霓虹燈廣告的普遍表現(xiàn)特征。

b、促銷(xiāo)活動(dòng)。

在節(jié)日時(shí)期，適當(dāng)?shù)淖鲂┐黉N(xiāo)活動(dòng)，宣傳產(chǎn)品。

(三)小結(jié)。

我們的最終目的就是盡可能的讓每個(gè)人都重新認(rèn)識(shí)健力寶品牌，讓健力。

寶走進(jìn)消費(fèi)者的生活，逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

推廣時(shí)間：年7月1日至年12月31日。

第五部分費(fèi)用預(yù)算。

電視廣告：千萬(wàn)元。

戶外廣告：萬(wàn)元。

網(wǎng)絡(luò)宣傳：萬(wàn)元。

促銷(xiāo)活動(dòng)：萬(wàn)元。

市場(chǎng)調(diào)查：元。

總計(jì)：元。

第六部分廣告活動(dòng)的效果評(píng)估與監(jiān)控。

一、評(píng)估效果。

(一)從經(jīng)濟(jì)效益上。

廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷(xiāo)售量，提高健力寶在中小城市乃至全國(guó)的市場(chǎng)占有率，盡可能壟斷市場(chǎng)份額，從而大幅增加利潤(rùn)，提升健力寶品牌形象。

(二)從社會(huì)效益上。

廣告投放后，能有效強(qiáng)化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強(qiáng)民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活，有效達(dá)到引導(dǎo)人們?nèi)釔?ài)生活、傳遞親情的效果；從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費(fèi)者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進(jìn)而了解與運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的運(yùn)動(dòng)飲料，從而愛(ài)上運(yùn)動(dòng)飲料，愛(ài)上健力寶；同時(shí)，通過(guò)介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費(fèi)者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費(fèi)者的信賴和喜愛(ài)。

(三)從心理效益上。

我們改變了消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)飲料的一個(gè)觀念，即；從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運(yùn)動(dòng)了才需要健力寶，每一個(gè)體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時(shí)候、每當(dāng)思念家人的時(shí)刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛(ài)熱愛(ài)祖國(guó)、支持民族品牌的浪潮，拾起國(guó)民的信任感，拉起親人之間的距離；同時(shí)提倡和堅(jiān)持全民運(yùn)動(dòng)，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國(guó)外品牌。

與此同時(shí)，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達(dá)到預(yù)期效果，特別是在改變中國(guó)人崇尚外國(guó)品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、脈動(dòng)，成為人們的首選，短期內(nèi)估計(jì)很難實(shí)現(xiàn)。

二、監(jiān)控的目標(biāo)和方法。

(一)監(jiān)控目的。

及時(shí)檢驗(yàn)廣告發(fā)布實(shí)際效果，根據(jù)市場(chǎng)反饋信息隨時(shí)修正，改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門(mén)，強(qiáng)化效果顯著部分，增補(bǔ)缺漏部分，刪除不必要部分，在運(yùn)動(dòng)變化中把握全局，爭(zhēng)取達(dá)到廣告最佳效果。

(二)監(jiān)控內(nèi)容。

健力寶品牌知名度。

健力寶品牌好感度。

健力寶實(shí)際銷(xiāo)售量。

健力寶品牌總體公眾形象。

(三)監(jiān)控方法。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)查。

市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查。

(四)監(jiān)控實(shí)施步驟。

市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問(wèn)題與目標(biāo)設(shè)置若干份針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的調(diào)查問(wèn)卷，從而獲取資料。

第七部分結(jié)束語(yǔ)。

e6團(tuán)隊(duì)成員均是營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，為健力寶做出的廣告策劃是凝和了團(tuán)隊(duì)成員的想法；本次廣告策劃從健力寶公司概況開(kāi)始，結(jié)合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境以及飲料行業(yè)等大背景，逐步深入分析健力寶公司的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)和所面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)。從而做出了e6團(tuán)隊(duì)關(guān)于健力寶公司的營(yíng)銷(xiāo)策略。在具體實(shí)施方面，我們給出了我們團(tuán)隊(duì)的銷(xiāo)售、宣傳等方面的規(guī)劃建議，結(jié)合當(dāng)今市場(chǎng)中健力寶所出經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境以及自身品牌、產(chǎn)品分析等方面，做出了廣告效果評(píng)估，由于時(shí)間緊張，團(tuán)隊(duì)能力有限，做出的廣告策劃還有許多不足的地方，望老師海涵并指出。e6團(tuán)隊(duì)必虛心吸取經(jīng)驗(yàn)并改正。此外，希望本分廣告策劃可以給健力寶給公司提供有關(guān)的信息，帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)啟發(fā)。真摯地希望健力寶公司這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)出巨大輝煌的民族企業(yè)能夠盡快崛起。

廣告策劃案參考范例篇十

一、整體策劃:。

活動(dòng)主題:“繽紛圣誕，歡騰__”

目標(biāo)定位:商務(wù)客人、企業(yè)團(tuán)體、白領(lǐng)及白領(lǐng)以上階層等收進(jìn)屬于中高水平的消費(fèi)人群。

活動(dòng)廣告語(yǔ):“今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀?/p>

親情篇:一家三代圍坐在圣誕餐桌旁，熱融融的親情蕩漾在每一個(gè)人的心頭，一種溫馨的家庭氛圍下，每一個(gè)人都有了家的感覺(jué)，心靈有了?？康母蹫常舜司鞈俚貙?duì)看著，深情地發(fā)自內(nèi)心最柔軟的聲音:“今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀?。

友誼篇:偶然的繁忙，不代表遺忘;圣誕的到來(lái)，愿我的朋友心情蕩漾;未曾送到的問(wèn)候，這次一定補(bǔ)償;所有的祝愿，統(tǒng)統(tǒng)凝聚在今晚:今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀?/p>

愛(ài)情篇:由于有你，我的生命里有了安定和緩慢“執(zhí)子之手，與子攜老”的山盟海誓隨著圣誕老人乘坐的由馴鹿拉的雪橇，從挪威到這里留下深深的雪痕，一直向更遠(yuǎn)的地方延伸著…當(dāng)圣誕雪花漫天飄零的時(shí)候，希望我們永久都保持著能夠熔化掉美麗雪的微笑，而此時(shí)此刻，只有一個(gè)單純美好的愿看:今年的圣誕夜，希看有你在身邊。

二、圣誕節(jié)ktv文娛會(huì)所的布置及裝潢。

主景點(diǎn)布置ktv文娛會(huì)所整體氣氛布置:。

給各營(yíng)業(yè)區(qū)發(fā)圣誕小姐服裝，由圣誕小姐為客人服務(wù)，給小朋友發(fā)禮品。

安排兩名圣誕天使迎賓。

整個(gè)ktv文娛會(huì)所安排兩名圣誕老人和小丑發(fā)禮品。

ktv文娛會(huì)所提供照相留影服務(wù)。

大廳外。

在大廳外空地?cái)[設(shè)一棵三米高的掛滿圣誕彩鈴、賀卡、彩帶、雪花、禮物等裝潢物的圣誕樹(shù)高大氣派渲染氛圍，烘托節(jié)日氣氛。

ktv文娛會(huì)所員工一概穿著圣誕禮服，包括門(mén)口的服務(wù)職員。

還可以請(qǐng)一些小朋友打扮成圣誕寶寶，在ktv文娛會(huì)所門(mén)伴著平安夜的曲子載歌載舞，天真、活潑、可愛(ài)，增加節(jié)日的喜慶色采，吸引客人。

大堂。

大堂預(yù)備擺兩個(gè)景點(diǎn)是ktv文娛會(huì)所一進(jìn)門(mén)的水臺(tái)可以用圣誕裝潢物精心點(diǎn)綴，主體色彩紅、白、綠圣誕三元色，隨著水自上而下的活動(dòng)循環(huán)播放圣誕樂(lè)曲，整體構(gòu)成一種視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊力(用度預(yù)算元)是在客梯前空地做一個(gè)圣誕魔法屋用泡木雕用度預(yù)算元請(qǐng)一個(gè)外國(guó)人扮演圣誕老人，手提禮物袋，根據(jù)客人的不同需求分發(fā)不同種別的就餐卡(就餐卡可以制作成圣誕賀卡的情勢(shì)，分為親情卡、友誼卡和情侶卡，三種卡的卡面設(shè)置不同，但每張卡上都寫(xiě)著“今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀钡淖謽?。

在客梯口安排禮節(jié)小姐穿著圣誕裙裝，將客人帶到指定的就餐廳。

大廳內(nèi)外柱子以燈和噴繪做主體裝潢物。

禮品主要是圣誕節(jié)當(dāng)晚在各營(yíng)業(yè)區(qū)及晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)的禮品和在客房?？蜕虅?wù)客人所送的禮品預(yù)計(jì)禮品。

廣告策劃案參考范例篇十一

客戶名稱(chēng)：

品牌名稱(chēng)：

公司名稱(chēng)：

策劃小組：

時(shí)間：

一、市場(chǎng)分析（對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場(chǎng)分析結(jié)論）。

1、目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)？他們的自然狀況和社會(huì)狀態(tài)等等。

2、消費(fèi)偏好:消費(fèi)心態(tài)；購(gòu)買(mǎi)行為特征等。

3、購(gòu)買(mǎi)模式:購(gòu)買(mǎi)頻率、價(jià)格；購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所；購(gòu)買(mǎi)時(shí)看中的品質(zhì)等。

6、結(jié)論：

二、市場(chǎng)策略。

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測(cè)量。

2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)。

三、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際；

2、廣告主題即訴求點(diǎn)。

3、廣告表現(xiàn)策略。

4、廣告口號(hào)。

四、廣告創(chuàng)意策略。

1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)。

2、報(bào)紙廣告（1-2個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）。

之篇。

主標(biāo)題：

副標(biāo)題：

正文：

畫(huà)面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）。

鏡頭一（旁白、音樂(lè)）。

鏡頭二。

鏡頭三。

鏡頭四。

鏡頭五。

鏡頭六。

五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）。

1、媒介選擇。

2、媒介整合。

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算分配。

1、調(diào)查費(fèi)用；

2、策劃費(fèi)用：

3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：

4、發(fā)布費(fèi)用：

5、效果測(cè)定費(fèi)用：

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用。

七、廣告效果評(píng)估方案。

1、評(píng)估內(nèi)容：

2、評(píng)估時(shí)間：

3、評(píng)估方式：

4、評(píng)估方法：

廣告策劃案參考范例篇十二

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素：

一、圖。

“圖”包括插圖、照片、漫畫(huà)、彩色的畫(huà)面等，平面廣告中，除要運(yùn)用文字之外，還要運(yùn)用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺(jué)更具沖擊力。

二、說(shuō)明文字。

主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充，或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說(shuō)明。

三、箱形框。

這個(gè)是指用各種裝飾線條或者花紋畫(huà)的一個(gè)小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈(zèng)券、或者說(shuō)明活動(dòng)規(guī)則，有時(shí)，顧客剪下寄回公司可獲得贈(zèng)品等。

四、企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者廣告語(yǔ)。

這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標(biāo)準(zhǔn)圖案。

五、文案。

文案就是平面廣告中進(jìn)一步說(shuō)明廣告內(nèi)容的文字。

平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則。

文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品訴求的有力武器。

文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn)：

1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感。

首先要給周?chē)摹碍h(huán)境”有所區(qū)別，因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作者的想法和各種信息，要達(dá)到這一目的，必須給人以清新的視覺(jué)印象。但設(shè)計(jì)時(shí)避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認(rèn)，不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。

2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感。

文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因此，必須在視覺(jué)上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，不免要多看一眼，為什么要多看，是因?yàn)樗o人美感，有她獨(dú)特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。

3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性。

廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí)，要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個(gè)性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因?yàn)橛羞@些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對(duì)此的美好感受。

4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美。

據(jù)一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師說(shuō)，一個(gè)人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過(guò)三種，這樣會(huì)給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說(shuō)，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，就會(huì)影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺(jué)排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素進(jìn)行和諧的組合，不但要保持各自的個(gè)性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對(duì)比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。

同時(shí)，還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后達(dá)到廣告的目的。

平面廣告中文字與圖案的關(guān)系。

平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué)，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向后的感覺(jué)。因此，對(duì)不同的字體，要根據(jù)需要進(jìn)行不同的組合。

同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對(duì)象，則文字應(yīng)該緊湊的排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過(guò)于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

每一件平面廣告，都有它的目的，在這個(gè)前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺(jué)上達(dá)到基調(diào)的統(tǒng)一。

在平面廣告中，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周?chē)目瞻讌^(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。

在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補(bǔ)充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。

平面廣告中的創(chuàng)意原則。

1、排版力求簡(jiǎn)單。

避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。

2、圖片比文案更重要。

如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

3、圖片最好有故事性。

4、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。

美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：a、提供利益點(diǎn)給讀者。b、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn)。c、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。

5、易于閱讀。

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。

6、每個(gè)廣告都要完成銷(xiāo)售。

千萬(wàn)別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達(dá)一個(gè)主張。

7、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破。

也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告，做到讓目標(biāo)消費(fèi)者心動(dòng)，除下對(duì)廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對(duì)所傳達(dá)的信息有深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容能夠進(jìn)行準(zhǔn)確提煉，掌握消費(fèi)者的心理。

廣告策劃案參考范例篇十三

現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)是必不可少的通訊工具。伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵，對(duì)智能手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機(jī)在市場(chǎng)的繁榮。

三星觸屏手機(jī)，最有良好的市場(chǎng)環(huán)境，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)最重要的就是看手機(jī)的質(zhì)量功能及質(zhì)量。高校學(xué)生一般需要的是中低檔手機(jī)。三星手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位，三星手機(jī)價(jià)格和時(shí)尚型具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。產(chǎn)品的功能強(qiáng)大，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的功能也很滿意?，F(xiàn)在，三星手機(jī)仍以感性訴求為主。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生這一明顯特點(diǎn)。

現(xiàn)如今，三星憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在智能手機(jī)市場(chǎng)上努力開(kāi)拓自己的沃土了。其時(shí)尚潮流的外觀和整體出色的性能以及強(qiáng)大的功能并為廣大手機(jī)消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)，在未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)前景十分良好。

一、廣告調(diào)查。

1、環(huán)境調(diào)查。

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查。

在市委政府的帶領(lǐng)下，合肥市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)55.3%消費(fèi)，社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)29.6%，地方一般預(yù)算收入增長(zhǎng)28.8%，其中地方增長(zhǎng)34%，增幅均為前列。

(2)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，社會(huì)信息化進(jìn)程加快，高科技成為消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為其代表之一，日益普及。手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐漸走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走進(jìn)校園中，隨處可見(jiàn)同學(xué)們一邊走一遍拿著款式不同的手機(jī)打電話`發(fā)信息或者瀏覽網(wǎng)頁(yè)，這是一種新的潮流，新的時(shí)尚，也是新時(shí)代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已成為了一種新的消費(fèi)理念，他們已悄悄成為了新的手機(jī)消費(fèi)人群。越來(lái)越多的商家已開(kāi)始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買(mǎi)群中最重要的消費(fèi)群體之一，并為大學(xué)生量身定做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī)。手機(jī)，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種一種時(shí)尚的象征他省份的標(biāo)志，手機(jī)在校園里的普及率已經(jīng)超乎了人們的想象。

(3)科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查。

手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢(shì)，也是客戶的最大需求。

2、消費(fèi)者調(diào)查。

(1)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在所使用的手機(jī)時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。(如圖)。

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的分析。

大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在所使用的手機(jī)時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。當(dāng)然，也有少部分被調(diào)查者表示被各種商業(yè)廣告受到極大的影響。

據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在你被調(diào)查中手機(jī)的擁有率高達(dá)98.3%。從此調(diào)查中我們還可看出：

(1)大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000—1500元之間，占55%。

(2)手機(jī)價(jià)格在1000元以下與1500—2000元的各占20%。

(3)少數(shù)的手機(jī)價(jià)格在2000元以上，占5%。

(3)潛在消費(fèi)者分析。

a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑。

b、潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對(duì)象中，對(duì)于手機(jī)的外形，一半的人喜歡直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對(duì)于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。

c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能。

3、產(chǎn)品調(diào)查。

(2)產(chǎn)品性能。

從性能方面來(lái)講，.三星sx的外觀整體上看比較的內(nèi)斂，并沒(méi)有設(shè)計(jì)出那種棱角分明的感覺(jué)，不過(guò)整體的質(zhì)感非常的出色，整機(jī)采用工程塑料材質(zhì)，不過(guò)整個(gè)正面的手感非常柔順。而這個(gè)大小設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者很好地握持。整個(gè)背面加入了矩陣式設(shè)計(jì)，摩擦力是絕對(duì)的足夠，手上有汗拿的話也不會(huì)滑落，同時(shí)背部的小點(diǎn)密度比較的高，不仔細(xì)看的話還以為是光滑的一面。此外，內(nèi)置網(wǎng)圈：嘗鮮熱門(mén)音樂(lè)，多格式支持，掌控動(dòng)感節(jié)拍;海量影視集結(jié)，優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝在線隨時(shí)享;在線社交分享，玩開(kāi)心、上人人，好友動(dòng)態(tài)了如指掌;暢享精彩悅讀，viva電子雜志、tom幻劍書(shū)吧，文學(xué)時(shí)勢(shì)一應(yīng)俱全。3gwlan極速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，隨時(shí)隨地與世界親密接觸。

(3)產(chǎn)品質(zhì)量。

產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。由問(wèn)卷得出，35%的人認(rèn)為質(zhì)量要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。

既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

4.產(chǎn)品價(jià)格。

相對(duì)其它諸如聯(lián)想、華安、諾基亞等產(chǎn)品，此品牌在市場(chǎng)上的價(jià)格具有可比性。有一千以下的，也有1000—2000的，符合當(dāng)代大學(xué)生的需求。

5.產(chǎn)品外觀。

三星sx是時(shí)尚型觸屏智能手機(jī)，顏色以黑白為主。這款手機(jī)一看就知道是專(zhuān)門(mén)為當(dāng)代大學(xué)生設(shè)計(jì)的手機(jī)。我們還可以自由選擇自己喜歡的手機(jī)外殼。

4、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查。

(1)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三星把重點(diǎn)都放在歐洲那邊，那邊上市的機(jī)子很快而且很全，現(xiàn)在市面上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋(píng)果和諾基亞，為什么呢?蘋(píng)果就不說(shuō)了，它生產(chǎn)一個(gè)手機(jī)就打亂了現(xiàn)在市面的局勢(shì)，諾基亞的話有很核心的技術(shù)，從技術(shù)層面講是三星最大的敵手!

(2)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)80家以上，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在不斷增加，從技術(shù)角度，目前全球3g手機(jī)呼之欲出，技術(shù)的更替可能對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)很大影響。

5.廣告企業(yè)調(diào)查。

(1)產(chǎn)品或品牌的歷史背景。

從1938年創(chuàng)立至今的70年里，三星的成長(zhǎng)是有目共睹的。過(guò)去6年間，三星在消費(fèi)類(lèi)電子市場(chǎng)的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下所取得的業(yè)績(jī)被認(rèn)為是卓爾不群的。三星品牌價(jià)值在達(dá)到一個(gè)新的高度，在interbrand和《商業(yè)周刊》共同評(píng)選的全球百?gòu)?qiáng)品牌中，三星超過(guò)了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼(26位)、摩托羅拉(69位)和lg電子(94位)，以150億美元名列第20位，成為品牌價(jià)值上升最快的公司。而與相比更是飛速前進(jìn)了186%，創(chuàng)造了全球百?gòu)?qiáng)品牌之一。

(2)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。

公司投入大量資金到大丘和成均館大學(xué)以進(jìn)行人才培養(yǎng)，擁有大專(zhuān)以上文化程度的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)和管理人員數(shù)千人。一流的研發(fā)人才保證了技術(shù)不斷創(chuàng)新，新品層出不窮，產(chǎn)品領(lǐng)先市場(chǎng)潮流。公司大部分高層管理人員具備在當(dāng)?shù)刂髽I(yè)擔(dān)任中高層管理的工作閱歷和豐富經(jīng)驗(yàn)。

(3)高效益的經(jīng)營(yíng)管理。

以人才和技術(shù)為基礎(chǔ);創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù);為人類(lèi)社會(huì)作貢獻(xiàn)。從顧客的角度來(lái)思考問(wèn)題，與顧客結(jié)成利益共同體。通過(guò)為顧客創(chuàng)造價(jià)值，滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客的夢(mèng)想，達(dá)到三星與顧客共同成長(zhǎng)的理想狀態(tài)向世界挑戰(zhàn)提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄準(zhǔn)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)增強(qiáng)自信，勇奪世界第一創(chuàng)造出未來(lái)。

(4)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

三星公司開(kāi)始以一貫的管理風(fēng)格聞名。三星的經(jīng)營(yíng)理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ);創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù);三星新經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：危機(jī)意識(shí)、認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、反省過(guò)去變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范同一方向重質(zhì)經(jīng)營(yíng)信息化、國(guó)際化、復(fù)合化。自1990年，三星開(kāi)始更多參與到社會(huì)福利，環(huán)境保護(hù)，文化活動(dòng)中，建立其優(yōu)秀企業(yè)公民的形象。為成為21世紀(jì)名副其實(shí)的世界超一流企業(yè)，三星已將電子、金融及服務(wù)業(yè)確定為其核心業(yè)務(wù)，以成長(zhǎng)為引導(dǎo)信息時(shí)代的”數(shù)字企業(yè)“。

(5)完備的售后服務(wù)體系。

為顧客提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，為員工提供穩(wěn)定的收入和良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供公平合理的銷(xiāo)售機(jī)制和互信互利的合作伙伴關(guān)系，為股東提供高于社會(huì)平均報(bào)酬水平的合理回報(bào)，并熱心公益事業(yè)，為社會(huì)擔(dān)當(dāng)起企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。三星服務(wù)理念：與顧客保持最緊密的關(guān)系為了滿足顧客而竭盡全力讓顧客享受最完美的售后服務(wù)。

二、廣告戰(zhàn)略與決策。

1、廣告市場(chǎng)策略。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生，結(jié)合三星sx手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場(chǎng)為：高校大學(xué)生們，這部分群體比較追求外觀時(shí)尚、注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。此外，已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生也可作為目標(biāo)受眾，他們大多剛畢業(yè)，對(duì)時(shí)尚和質(zhì)量及功能的選擇也比較熱衷。

2、廣告定位策略。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到智能手機(jī)，你會(huì)想到哪三種智能手機(jī)。三星手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海的次數(shù)最多，而且，三星手機(jī)的主要定位也是致力于打造時(shí)尚，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性。所以，三星sx手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位：三星sx手機(jī)，時(shí)尚，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。

3.廣告訴求的策略。

三星手機(jī)很多是由東方神起ss501少女時(shí)代rain金泰熙玄彬李俊基全智賢在熙等韓國(guó)明星拍的電視廣告，屬于感性訴求。而在調(diào)查中，只有三分之一不到的人覺(jué)得三星手機(jī)的質(zhì)量需要加強(qiáng)，所以，三星sx手機(jī)可以仍以感性訴求為主。主要能夠體現(xiàn)以下幾點(diǎn)思想：

(1)時(shí)尚，大學(xué)生大都追求新鮮、刺激，時(shí)尚的感覺(jué)，認(rèn)為手機(jī)是能夠彰顯個(gè)性與身份的東西，三星sx大方，時(shí)尚的外表正符合這一消費(fèi)心理。

(2)低價(jià)，大學(xué)生大都消費(fèi)水平偏低，不具有較高的經(jīng)濟(jì)能力，所以要盡量降低產(chǎn)品的成本，做到只有價(jià)廉。

(3)青春活力，對(duì)年輕的消費(fèi)群體，我們將產(chǎn)品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能更好地迎合消費(fèi)者的口味，才能使消費(fèi)者認(rèn)同我們的產(chǎn)品。如從外觀上進(jìn)行改變，使用更多的色彩，使其變得更有活力，也使我們的消費(fèi)者樂(lè)于接受。

4、確定廣告目標(biāo)。

三星sx是一款時(shí)尚的智能手機(jī)，該廣告主要針對(duì)這款手機(jī)而制作的，幫助經(jīng)銷(xiāo)商向市場(chǎng)推出這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)手機(jī)的外觀、功能、價(jià)格有大概的了解，以便在手機(jī)推出后能有更好的銷(xiāo)量。

5、廣告表現(xiàn)策略。

a招貼畫(huà)：左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

b視頻廣告創(chuàng)意。

人物介紹。

a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛(ài)，家境一般，從高中和b男孩談戀愛(ài)，不過(guò)在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

b男，a的男友，家境較好，熱愛(ài)時(shí)尚的生活，陽(yáng)光樂(lè)觀，即使與女友過(guò)上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問(wèn)題，與女友的通話往往不歡而散。

場(chǎng)景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書(shū)，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買(mǎi)了個(gè)白色的三星sx手機(jī)。同時(shí)女孩坐了一會(huì)兒后，出去回了男孩的電話,“親愛(ài)的、、、、、、”“小a，我給你買(mǎi)了個(gè)禮物、、、、、、”女孩淺淺一笑。

場(chǎng)景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來(lái)，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

6、廣告調(diào)查問(wèn)卷。

尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時(shí)間，我們是合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生，正在進(jìn)行智能的市場(chǎng)調(diào)查，此問(wèn)卷是為了研究消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對(duì)您個(gè)人資料絕對(duì)保密。謝謝您的合作!

1您最喜歡的手機(jī)品牌是什么?(自由式回答)。

2您的職業(yè)是(單選)。

a大學(xué)生b中學(xué)生c公務(wù)員d公司白領(lǐng)e上班族。

3您的性別和年齡段是?男性()女性()(單選)。

a20歲以下b20——25歲c25——30歲d30——40歲。

e40——50歲f50歲以上。

4您最有意下面智能手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能?(單選)。

5您對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)您最在意什么(單選)。

a耳機(jī)音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小b低廉價(jià)格c炒作界面美觀d外觀漂亮。

6您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)是什么價(jià)位的(單選)。

7在同等的價(jià)位和功能下，您最優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的智能手機(jī)(單選)。

a紐曼b三星c諾基亞dopop手機(jī)e金立f其他8您最有可能在什么地方購(gòu)買(mǎi)你的下一個(gè)智能手機(jī)?(單選)。

a專(zhuān)業(yè)手機(jī)通訊市場(chǎng)b二手店c電子商務(wù)網(wǎng)站d電視購(gòu)物e其他。

9您最傾向購(gòu)買(mǎi)什么顏色為主的智能手機(jī)?(單選)。

a鋼琴黑b珍珠白c粉紅色d寶石藍(lán)e酒紅色f中國(guó)紅g咖啡色h其他色。

10您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)什么樣式的手機(jī)?(單選)。

h其他。

11您最喜歡多大屏幕的手機(jī)?(單選)。

a2.0英寸b2.4英寸c2.8英寸d3.0英寸e寬屏f其他。

1商品的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。

(1)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

三星sx最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計(jì)，時(shí)尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價(jià)格實(shí)惠。品牌知名度;外形時(shí)尚、個(gè)性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價(jià)格實(shí)惠等。

(2)問(wèn)題點(diǎn)。

手機(jī)屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。

2廣告目標(biāo)的確立。

a、突出三星智能手機(jī)完美功效和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。

b、借助三星智能新品牌在學(xué)生人群中的品牌高認(rèn)識(shí)度，提高三星智能手機(jī)在學(xué)生人群中的美譽(yù)度。

c、加大在學(xué)校里面的三星智能手機(jī)宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)展學(xué)校購(gòu)買(mǎi)三星智能手機(jī)的人數(shù)。

3廣告定位。

專(zhuān)業(yè)智能手機(jī)，傾力打造完美時(shí)尚功效。

4、訴求對(duì)象。

在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡主要在18～28歲之間。以清新時(shí)尚的外觀，吸引年輕酷愛(ài)音樂(lè)的時(shí)尚達(dá)人。

5、訴求重點(diǎn)。

三星sx手機(jī)，時(shí)尚、年輕、外形獨(dú)特。

三星sx最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計(jì)，時(shí)尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價(jià)格實(shí)惠。

品牌知名度;外形時(shí)尚、個(gè)性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價(jià)格實(shí)惠等。

四、廣告表現(xiàn)。

(一)廣告媒體選擇。

首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂(lè)節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個(gè)符合步步高以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻得記憶。

其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補(bǔ)電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長(zhǎng)，可以反復(fù)翻閱。

然后是廣播與網(wǎng)絡(luò)，主要采用插入式廣告形式。

最后是戶外廣告。

(二)不同廣告媒體的表現(xiàn)。

1、電視腳本。

人物介紹。

a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛(ài)，家境一般，從高中和b男孩談戀愛(ài)，不過(guò)在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

b男，a的男友，家境較好，熱愛(ài)時(shí)尚的生活，陽(yáng)光樂(lè)觀，即使與女友過(guò)上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問(wèn)題，與女友的通話往往不歡而散。

場(chǎng)景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書(shū)，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買(mǎi)了個(gè)白色的三星sx手機(jī)。同時(shí)女孩坐了一會(huì)兒后，出去回了男孩的電話,“親愛(ài)的、、、、、、”“小a，我給你買(mǎi)了個(gè)禮物、、、、、、”女孩淺淺一笑。

場(chǎng)景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來(lái)，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

2、廣播稿。

播放：2pm《mycolor》。

男：愛(ài)隨心，最時(shí)尚，三星xs讓你更有自信!

3、招貼畫(huà)。

五、廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估。

(一)傳播效果評(píng)估目的。

(二)傳播效果評(píng)估指標(biāo)。

采用心理測(cè)量學(xué)評(píng)估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評(píng)估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評(píng)估指標(biāo)，廣告行為影響效果評(píng)估指標(biāo)。

(三)傳播效果評(píng)估內(nèi)容和方法。

采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容和方法如下：

(1)認(rèn)知測(cè)評(píng)。

內(nèi)容：用于測(cè)評(píng)廣告知名度，即消費(fèi)者對(duì)廣告商品、品牌、企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。

主要測(cè)試項(xiàng)目：

注目率：看過(guò)“三星智能手機(jī)”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。精度率：認(rèn)真看過(guò)并詳細(xì)了解“三星智能手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾(60%以上內(nèi)容)的百分比。

(2)記憶測(cè)評(píng)。

內(nèi)容：用于檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。主要測(cè)試項(xiàng)目：“三星智能手機(jī)”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。

(3)態(tài)度測(cè)評(píng)。

內(nèi)容：測(cè)評(píng)消費(fèi)者對(duì)“三星智能手機(jī)”印象。

主要測(cè)試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等。

六、廣告預(yù)算。

1電視廣告。

3.23億美元，蘋(píng)果在相同的時(shí)期內(nèi)廣告費(fèi)從2.53億美元增長(zhǎng)至3.33億美元。與三星和蘋(píng)果不同，htc將廣告費(fèi)用從20的1.24億美元削減至460萬(wàn)美元。前五名號(hào)包括黑莓和諾基亞，因?yàn)椴痪皻?，兩家公司都降低了廣告花費(fèi)。

三星的廣告費(fèi)主要為galaxysiii等設(shè)備促銷(xiāo)，三星已經(jīng)是全美第二最有影響力的手機(jī)品牌。三星最出名的廣告系列就是“thenextbigthingisalready”，這系列的廣告主要展示在applestore門(mén)前排隊(duì)的果粉的狀況。目前三星和蘋(píng)果已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商。相信在galaxys4發(fā)布之后，三星會(huì)繼續(xù)加大對(duì)廣告的的投入。

2.雜志。

主要選擇青少年的購(gòu)買(mǎi)量很高的，內(nèi)版雙頁(yè)市場(chǎng)價(jià)大概是33000元，長(zhǎng)期成本1000萬(wàn)元。

3校報(bào)。

主要活動(dòng)前后刊登一月，投入5萬(wàn)。

4網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)：選擇點(diǎn)擊量較高的網(wǎng)站，按cpc方式收費(fèi)，50元\cpc預(yù)計(jì)投500萬(wàn)元可活動(dòng)以達(dá)到100000*1000次得播放機(jī)會(huì)，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計(jì)投入1000萬(wàn)元。

5.廣播。

選擇的校園廣播，采用全天植入式，投入3萬(wàn)元。

6.公關(guān)活動(dòng)。

公關(guān)活動(dòng)宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計(jì)投入為10萬(wàn)元。

7.總預(yù)算。

廣告策劃案參考范例篇十四

編輯：

你是一個(gè)聰明機(jī)靈的小男孩，只是課堂不會(huì)聽(tīng)講，作業(yè)自然難以完成，成績(jī)也不理想。老師知道你并不愚笨，只是對(duì)學(xué)習(xí)缺少信心。貪玩占用了你很多時(shí)間，愛(ài)玩雖不是缺點(diǎn)，可無(wú)論是學(xué)習(xí)還是工作，貪玩都會(huì)影響你的進(jìn)步。希望你與貪玩說(shuō)再見(jiàn)，努力培養(yǎng)良好的習(xí)慣。加油！天資聰慧的你一定可以做得很好！

學(xué)習(xí)如駕車(chē)登山，不進(jìn)則退，聰明的你之所以在學(xué)習(xí)上不象我們希望的那樣，是因?yàn)槟氵€缺乏主動(dòng)性。只有鼓足學(xué)習(xí)的熱情，并且腳踏實(shí)地，不斷積累，才能不至于埋沒(méi)自己的良好天資。加油吧，孩子！

你是善良、樸實(shí)、懂事而又認(rèn)真的女孩，雖然你平時(shí)不善言辭，但你充滿著一種上進(jìn)的朝氣，能克服各種困難，不斷戰(zhàn)勝自我，不斷取得進(jìn)步。你做事總是那么認(rèn)真，對(duì)待同學(xué)總是那么友好。愿你在緊張學(xué)習(xí)之余鍛煉自己的各項(xiàng)能力，做一個(gè)全面發(fā)展的優(yōu)秀的小學(xué)生。

回想你，腦海中即刻浮現(xiàn)出你清俊的淺淺的笑。你的真誠(chéng)、善良，加上你的勤奮和聰穎，讓你的學(xué)習(xí)和生活如此快樂(lè)和充實(shí)，你的沉穩(wěn)、機(jī)智，讓我們每個(gè)人都感到踏實(shí)，充滿信心。如果你能遨游在書(shū)的海洋，開(kāi)闊視野，你的。

作文。

會(huì)寫(xiě)得更生動(dòng)哦，更有吸引力哦~！相信，你會(huì)贏得更多的掌聲。

誰(shuí)沒(méi)有成為優(yōu)等生的夢(mèng)想？誰(shuí)沒(méi)有廣交朋友的愿望？但這些不能靠等待，必須要見(jiàn)行動(dòng)。你知識(shí)面廣，應(yīng)變力強(qiáng)，這些優(yōu)勢(shì)都是很多同學(xué)所不及的。如果你能擺正“玩”與“學(xué)”的主次關(guān)系，少與同學(xué)開(kāi)一些過(guò)頭的玩笑，所有的夢(mèng)想都能變成現(xiàn)實(shí)！

調(diào)皮、好動(dòng)、愛(ài)說(shuō)、愛(ài)笑，你真是一個(gè)無(wú)憂無(wú)慮的小男孩。你有極強(qiáng)的上進(jìn)心，總會(huì)向優(yōu)秀的同學(xué)看齊，課堂上你總積極舉手發(fā)言，可多少次都因你沒(méi)有深入思考而鬧了笑話。學(xué)習(xí)也是，來(lái)不得半點(diǎn)馬虎，要靜下心來(lái)，用心思考，腳踏實(shí)地做才能比別人更好！如果學(xué)習(xí)上能更加勤奮一點(diǎn)就更棒了。優(yōu)秀的你要牢記：沒(méi)有最好，只有更好哦！

“胸中有丘壑?！蹦闶莻€(gè)深藏不露的孩子，從你不經(jīng)意的言談中就知道你博覽群書(shū)。雖然你從不炫耀自己，但大家早已把你看成不折不扣的智多星。雖然學(xué)業(yè)方面你在不斷進(jìn)步，但老師相信你一定還有更大的潛力有待挖掘，嘗試著使自己更細(xì)心些，找到適合自己的學(xué)習(xí)方法，再加把勁，你會(huì)比現(xiàn)在更出色滴！

你是一個(gè)文靜而又懂事的女孩，見(jiàn)到老師你總是很有禮貌地向老師問(wèn)好。對(duì)待同學(xué)你也很熱情、真誠(chéng)。同學(xué)都愿意和你交朋友。你學(xué)習(xí)較認(rèn)真，只是你在學(xué)習(xí)上還缺少一點(diǎn)鉆勁，所以學(xué)習(xí)成績(jī)總不那么理想。在這里，老師真誠(chéng)的希望你記住，學(xué)無(wú)止境，只要不斷拼搏，你一定會(huì)比現(xiàn)在更加出色。

“真人不露相”這句話用在你身上最合適了，在你不愛(ài)說(shuō)話的外表下，藏著一顆勤奮，努力，上進(jìn)的心，再加上你的聰明，才智，你學(xué)什么東西都特別快。瞧你，作業(yè)本上大紅的優(yōu)，每次測(cè)驗(yàn)取得的好成績(jī)！要是你在大家面前大聲地發(fā)言，那我們就更喜歡你了。加油吧，你將會(huì)是個(gè)很有出息的男孩。

你是個(gè)文明守紀(jì)，團(tuán)結(jié)同學(xué)，尊敬教師的好學(xué)生。你助人為樂(lè)，把每個(gè)同學(xué)當(dāng)成好朋友，那么，老師也希望你把書(shū)本當(dāng)成“好朋友”，多讀多看，記住“書(shū)籍是知識(shí)的源泉”。在這里，老師送你兩顆心，“信心”和“決心”，希望你好好收藏，并發(fā)揮它的作用，你的學(xué)習(xí)一定會(huì)得到滿意的成績(jī)。

你是個(gè)聰明的男孩，具有一定的才華。課堂上你也常出人意料說(shuō)出驚人妙語(yǔ)，老師不禁為你感到驕傲，可是你知道嗎？要想成才，必須和“勤奮”、“細(xì)心”交上朋友，不是有句話“勤奮出天才”嗎？相信聰明的你一定知道怎么做吧！希望你平時(shí)以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，你一定會(huì)非常出色。老師期待著你給老師和同學(xué)帶來(lái)驚喜。

——。

廣告策劃案參考范例篇十五

護(hù)士要負(fù)責(zé)備血、取血，護(hù)送危重病人外出檢查。在如今緊張的醫(yī)患關(guān)系環(huán)境下，輕則引起質(zhì)疑，重則發(fā)生糾紛，是所有醫(yī)院所面臨的一大難題！而護(hù)士是最好的"緩沖劑"。你是否在找正準(zhǔn)備撰寫(xiě)“護(hù)士自薦信范例參考”，下面小編收集了相關(guān)的素材，供大家寫(xiě)文參考！

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

感激您在百忙之中閱讀我的自薦信!

我叫___，是__大學(xué)護(hù)理學(xué)院專(zhuān)業(yè)2003屆畢業(yè)生。

我是個(gè)平凡的女孩，但不甘于平庸，我樂(lè)觀、自信、上進(jìn)心強(qiáng)，愛(ài)好廣泛，能夠很好地處理人際關(guān)系，有協(xié)調(diào)溝通方面的特長(zhǎng)，并且有很強(qiáng)的職責(zé)心與使命感，此刻，我即將畢業(yè)，應(yīng)對(duì)新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我信心十足。

從大一開(kāi)始，我就異常注重在認(rèn)真學(xué)習(xí)好專(zhuān)業(yè)課的同時(shí)，努力培養(yǎng)素質(zhì)和提高本事，充分利用課余時(shí)間，拓寬知識(shí)視野，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今日，我堅(jiān)信僅有多層次，全方位發(fā)展，并熟練掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，才貼合社會(huì)發(fā)展的需要和用人單位的需求，才能立于不敗之地。經(jīng)過(guò)努力的學(xué)習(xí)我獲得了獎(jiǎng)學(xué)金，在學(xué)習(xí)的同時(shí)，我進(jìn)取參加院校組織的各項(xiàng)活動(dòng)，并在“莫負(fù)青春”全院演講比賽中獲三等獎(jiǎng)。在三年的學(xué)習(xí)生活中，我銳意進(jìn)取、樂(lè)于助人的作風(fēng)和表現(xiàn)贏得了領(lǐng)導(dǎo)、教師和同學(xué)們的信任和贊譽(yù)。并在中日聯(lián)誼醫(yī)院實(shí)習(xí)期間獲得患者及家屬的高度好評(píng)。看到自我所付出的辛苦與汗水換來(lái)患者的康復(fù)與微笑，這是對(duì)我最好的獎(jiǎng)勵(lì)。

盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的。但我仍然很有自信?！皯殉嗾\(chéng)以待明主，持經(jīng)論以待明君”。我不乞求信任，只愿有行動(dòng)來(lái)謀求信任。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試工作的機(jī)會(huì)，施展自我潛能的空間，我會(huì)盡心盡責(zé)，盡我所能，讓貴醫(yī)院滿意，讓患者滿意。

此致

敬禮

自薦人：

時(shí)間：

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：您好!

首先，感激您在百忙之中展看我的自薦信，為一位滿腔熱情的大學(xué)生開(kāi)啟一扇期望之門(mén)。

我叫___，是一名畢業(yè)于___年___月，成都_______護(hù)理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。借此擇業(yè)之際，我懷著一顆赤誠(chéng)的心和對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求，真誠(chéng)地推薦自我。

在校期間，我孜孜不倦，勤奮刻苦，具備護(hù)理方面的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐，使我在護(hù)理技術(shù)方面有了豐碩的收獲，使我變得更加成熟穩(wěn)健，專(zhuān)業(yè)功底更加扎實(shí)。

經(jīng)過(guò)在學(xué)校里的努力學(xué)習(xí)我掌握了很多專(zhuān)業(yè)和技術(shù)知識(shí)，護(hù)理操作水平大幅度提高，如：無(wú)菌技術(shù)，導(dǎo)尿術(shù)，灌腸術(shù)，下胃管，口腔護(hù)理，成人靜脈輸液，氧氣吸入，皮內(nèi)、皮下、肌肉注射等技術(shù)能較為熟練的操作。有較強(qiáng)的獨(dú)立工作本事。醫(yī)院的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，讓我學(xué)會(huì)了老護(hù)士嫻熟的專(zhuān)業(yè)技能。各科病房的工作，讓我學(xué)會(huì)了臨危不亂，耐心護(hù)理，微笑待人，用最大的理性對(duì)待病情，懷著最赤誠(chéng)的愛(ài)心去應(yīng)對(duì)患者。

在生活中我把自我鍛煉成為一名吃苦耐勞的人，工作熱心主動(dòng)，腳踏實(shí)地，勤奮誠(chéng)實(shí)，能獨(dú)立工作是我對(duì)工作的本分，獨(dú)立思維，身體健康，精力充沛是我能充分發(fā)揮潛能的跳臺(tái)。并且經(jīng)過(guò)兩年的大學(xué)學(xué)習(xí)和一年的醫(yī)院實(shí)習(xí)工作，培養(yǎng)了我良好的的工作態(tài)度和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。

過(guò)去并不代表未來(lái)，勤奮才是真實(shí)的內(nèi)涵。對(duì)于實(shí)際工作，我相信我能夠很快適應(yīng)工作環(huán)境，并且在實(shí)際工作中不斷學(xué)習(xí)，不斷完善自我，做好本職工作。如果有幸能夠加盟貴單位，我堅(jiān)信在我的不懈努力下，必須會(huì)為貴單位的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。所以我對(duì)自我的未來(lái)充滿信心。

我熱愛(ài)護(hù)理事業(yè)，殷切期盼能夠在您的領(lǐng)導(dǎo)下為這一光榮事業(yè)添磚加瓦，并在工作中不斷學(xué)習(xí)，提高。

最終，請(qǐng)理解我最誠(chéng)摯的謝意!

此致敬禮!

求職自薦人：__-_。

尊敬的醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

首先，真誠(chéng)感激您在百忙之中親閱我的求職資料，當(dāng)您留意這份簡(jiǎn)歷的時(shí)候，也許您已經(jīng)為一名對(duì)未來(lái)充滿無(wú)限憧憬的醫(yī)學(xué)生，翻開(kāi)了人生新的篇章。

我是湖南職業(yè)技術(shù)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)的一名應(yīng)屆畢業(yè)生。步入醫(yī)學(xué)事業(yè)，解除廣大人民疾病痛苦一向是我的最高夢(mèng)想。鑒于扎實(shí)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、熟練的操作技術(shù)、良好的溝通本事及較強(qiáng)的自學(xué)提高本事，我有信心自我能夠很快勝任臨床相關(guān)工作。所以，特向貴醫(yī)院毛遂自薦。

我出生于湖北省安陸市的農(nóng)村，農(nóng)村生活鑄就了我淳樸、誠(chéng)實(shí)、善良的性格，培養(yǎng)了我不怕困難挫折，不服輸?shù)膴^斗精神。曾祖父和父親都是一名醫(yī)生，從小的耳濡目染讓我立志也要做一名救死扶傷的“白衣天使”，擁有像他們一樣的崇高的、受人尊敬的這份光榮職業(yè)，更重要的是看到病人在我們的幫忙下解除疾病痛苦后展開(kāi)的開(kāi)心笑顏。

“健康所系、性命相托。當(dāng)我步入神圣醫(yī)學(xué)學(xué)府的時(shí)刻，謹(jǐn)莊嚴(yán)宣誓：我志愿獻(xiàn)身醫(yī)學(xué)，熱愛(ài)祖國(guó)，忠于人民，恪守醫(yī)德，尊師守紀(jì)，刻苦鉆研，孜孜不倦，精益求精，全面發(fā)展。我決心竭盡全力除人類(lèi)之病痛，助健康之完美，維護(hù)醫(yī)術(shù)的圣潔和榮譽(yù)。救死扶傷，不辭艱辛，執(zhí)著追求，為社會(huì)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展和人類(lèi)身心健康奮斗終生!”當(dāng)初的誓言仍然響徹耳畔，時(shí)刻鞭策著我在醫(yī)學(xué)的道路上不斷前行，不容許我有半點(diǎn)的馬虎和懈怠。三年的臨床理論學(xué)習(xí)構(gòu)成了我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、嚴(yán)密的思維方式，培養(yǎng)了良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，使我具備了扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，系統(tǒng)地掌握了醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)課程.同時(shí)，在不滿足于學(xué)好理論課的同時(shí)也注重于對(duì)各種相關(guān)醫(yī)學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí).一年的臨床實(shí)習(xí)工作經(jīng)歷更提高了我分析問(wèn)題解決問(wèn)題的本事，在實(shí)習(xí)過(guò)程中實(shí)習(xí)醫(yī)院給我供給了許多動(dòng)手實(shí)踐機(jī)會(huì)，使我學(xué)會(huì)了如何將理論與實(shí)踐相結(jié)合以及如何在工作中不斷學(xué)習(xí)、提高，并使我有了必須臨床經(jīng)驗(yàn)的積累。這些都將成為我今后工作生活中的一筆不小的財(cái)富。

在認(rèn)真學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，我也注重自身品德和素質(zhì)的提高。我在思想上進(jìn)取要求提高，性格樂(lè)觀，不畏艱辛，有信心、有職責(zé)感。在本事培養(yǎng)上，進(jìn)取參加院系組織的各項(xiàng)活動(dòng)，使我培養(yǎng)了強(qiáng)烈的團(tuán)體榮譽(yù)感及團(tuán)隊(duì)合作精神。我相信這些都為我今后更好的為人處事，處理日常生活中遇到的各類(lèi)問(wèn)題奠定了基礎(chǔ)。

水流湍急，人才濟(jì)濟(jì)。古有毛遂自薦，今有伯樂(lè)點(diǎn)將，愿借您的伯樂(lè)慧眼，開(kāi)始我的千里之行。盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的，但我仍然很自信。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試的機(jī)會(huì)，施展自我的才能，我會(huì)以實(shí)際行動(dòng)和一顆熱愛(ài)醫(yī)學(xué)事業(yè)的心來(lái)證明自我的本事。

最終再次感激您的閱讀，也祝貴院事業(yè)蒸蒸日上。

尊敬的貴院領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

首先，衷心感激您能在百忙之中惠閱我的個(gè)人簡(jiǎn)歷，為一位滿腔熱情的大學(xué)生開(kāi)啟一扇期望之門(mén)!

我叫___，是來(lái)自____學(xué)院醫(yī)學(xué)護(hù)理系20__屆的一名應(yīng)屆畢業(yè)生。在即將走出大學(xué)學(xué)校的我，懷著對(duì)未來(lái)的完美憧憬和對(duì)貴院的無(wú)限向往，特向貴院呈上我的自薦書(shū)。

我很平凡，但不甘于平庸，我樂(lè)觀自信、上進(jìn)心強(qiáng)、愛(ài)好廣泛、為人和善，能夠很好的處理人際關(guān)系，并且有很強(qiáng)的職責(zé)心和使命感。三年的刻苦努力學(xué)習(xí)和鍛煉，使我樹(shù)立了正確的人生觀、價(jià)值觀和不屈不撓的性格。在全面推行素質(zhì)教育的今日，我也異常注重在認(rèn)真學(xué)習(xí)好專(zhuān)業(yè)課的同時(shí)充分利用課余時(shí)間，拓展知識(shí)視野，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，進(jìn)取參加各項(xiàng)團(tuán)體活動(dòng)，得到了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、教師及同學(xué)們的高度好評(píng)。從而，使自我各方面的綜合素質(zhì)本事也得到了相應(yīng)的提高和完善。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今日，我堅(jiān)信僅有多層次、全方位發(fā)展，并熟練掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，才貼合社會(huì)發(fā)展的需要和用人單位的需求。

我在遂寧市中心醫(yī)院實(shí)習(xí)期間，跟隨各科室教師的帶領(lǐng)，認(rèn)真學(xué)習(xí)，嚴(yán)格要求自我，理論聯(lián)系實(shí)際，出色地完成了各科室應(yīng)完成的任務(wù)。在此期間，得到了患者的信賴及帶教教師的高度好評(píng)。同時(shí)深刻地體到會(huì)“愛(ài)心、細(xì)心、耐心和職責(zé)心”對(duì)患者的重要性，此刻我對(duì)各科室的工作都有了必須經(jīng)驗(yàn)，并從中學(xué)到了不少知識(shí)。

今年5月我已參加全國(guó)衛(wèi)生執(zhí)業(yè)護(hù)士資格證考試并且已經(jīng)過(guò)，6月底領(lǐng)取了畢業(yè)證。普通的院校，普通的我卻擁有一顆不甘于平凡的心。應(yīng)對(duì)新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我充滿信心。我要在新的起點(diǎn)，新的層次，以新的姿態(tài)展現(xiàn)新的風(fēng)貌，書(shū)寫(xiě)新的記錄，創(chuàng)造新的成績(jī)。

盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的，但我仍然很自信，因?yàn)槲覔碛胁恍笂^斗的精神、踏實(shí)肯干的作風(fēng)和吃苦耐勞的品質(zhì)。小草欣沃，得益于沃土;幼鵬展翅，尚需海闊天空。給我一個(gè)機(jī)會(huì)，還您一份滿意，殷切期望我能與貴院達(dá)成協(xié)議，為貴院的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。如蒙您的栽培，不勝榮幸，我將盡終竭智，用自我的實(shí)際行動(dòng)去證明您的眼光。

最終，真誠(chéng)地感激貴院領(lǐng)導(dǎo)能閱讀完我的自薦信!祝貴院宏圖事業(yè)蒸蒸日上!恭候您的佳音!

此致

敬禮

自薦人：

時(shí)間：

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

首先，感激您在百忙之中展看我的自薦信。我是__大學(xué)護(hù)理學(xué)院____屆應(yīng)屆畢業(yè)生。

我校自建校以來(lái)，一向堅(jiān)持著治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)良傳統(tǒng)。在這樣一個(gè)學(xué)術(shù)氣氛，創(chuàng)新精神較為濃重的環(huán)境中，在教師們的嚴(yán)格要求及個(gè)人的努力下，經(jīng)過(guò)兩年專(zhuān)業(yè)課程的學(xué)習(xí)和一年的臨床實(shí)踐，已具備了較為扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和臨床經(jīng)驗(yàn)，整體素質(zhì)有了較大的提高。培養(yǎng)了敏銳的觀察力。正確的確定力，獨(dú)立完成工作的本事，嚴(yán)謹(jǐn)、踏實(shí)的工作態(tài)度。并以細(xì)心、愛(ài)心、耐心、職責(zé)心對(duì)待患者。適應(yīng)整體護(hù)理的發(fā)展需要。所以我對(duì)自我的未來(lái)充滿信心。

我熱愛(ài)護(hù)理事業(yè)，殷切期盼能夠在您的領(lǐng)導(dǎo)下為這一光榮事業(yè)添磚加瓦，并在工作中不斷學(xué)習(xí)，提高。

最終，請(qǐng)理解我最誠(chéng)摯的謝意!

此致

敬禮

自薦人：___。

__年__月。

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

感激您在百忙之中閱讀我的自薦信!

我叫__-_，__-_學(xué)院專(zhuān)業(yè)屆畢業(yè)生。我是個(gè)平凡的女孩，但不甘于平庸，我樂(lè)觀、自信、上進(jìn)心強(qiáng)，愛(ài)好廣泛，能夠很好地處理人際關(guān)系，有協(xié)調(diào)溝通方面的特長(zhǎng)，并且有很強(qiáng)的職責(zé)心與使命感，步入醫(yī)學(xué)事業(yè)，解除病人疾病的痛苦一向是我的夢(mèng)想，__學(xué)院的幾年礪煉為我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)更使我明確了擇業(yè)目標(biāo)做一名護(hù)理人員，在校兩年大學(xué)的理論的學(xué)習(xí)構(gòu)成了我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、嚴(yán)密的思維方式，培養(yǎng)了良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，一年的臨床實(shí)習(xí)工作經(jīng)歷更提高了我分析問(wèn)題解決問(wèn)題的本事。尤其是在實(shí)習(xí)過(guò)程中實(shí)習(xí)醫(yī)院給我供給了許多動(dòng)手實(shí)踐機(jī)會(huì)，使我對(duì)臨床各科室的常見(jiàn)病能夠做出正確的確定和最佳的護(hù)理。強(qiáng)烈的職責(zé)感、濃厚的學(xué)習(xí)興趣，動(dòng)手本事強(qiáng)、理解本事快，并且能夠出色的完成各項(xiàng)工作任務(wù)，使我贏得了上級(jí)護(hù)理人員的一致好評(píng)，更使我信心百倍，成為我今后工作生活中的"知本"。

此刻，我即將畢業(yè)，應(yīng)對(duì)新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我信心十足。個(gè)人求職自從大一開(kāi)始，我就異常注重在認(rèn)真學(xué)習(xí)好專(zhuān)業(yè)課的同時(shí)，努力培養(yǎng)素質(zhì)和提高本事，充分利用課余時(shí)間，拓寬知識(shí)視野，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)。在校期間我經(jīng)過(guò)了國(guó)家計(jì)算機(jī)二級(jí)考試，國(guó)家大學(xué)英語(yǔ)三級(jí)考試，并能夠使用office、photoshop、fo_pro等軟件進(jìn)行圖文處理、表格設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作等工作，為日后的工作、學(xué)習(xí)、提高工作效率創(chuàng)造了良好條件。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今日，我堅(jiān)信僅有多層次，全方位發(fā)展，并熟練掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，才貼合社會(huì)發(fā)展的需要和用人單位的需求，才能立于不敗之地。在學(xué)習(xí)的同時(shí)，我進(jìn)取參加院校組織的各項(xiàng)活動(dòng)，在三年的學(xué)習(xí)生活中，我銳意進(jìn)取、樂(lè)于助人的作風(fēng)和表現(xiàn)贏得了領(lǐng)導(dǎo)、教師和同學(xué)們的信任和贊譽(yù)。并在上海浦東新區(qū)人民醫(yī)院實(shí)習(xí)期間獲得患者及家屬的高度好評(píng)?？吹阶晕宜冻龅男量嗯c汗水換來(lái)患者的康復(fù)與微笑，這是對(duì)我最好的獎(jiǎng)勵(lì)。

盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的。但我仍然很有自信?！皯殉嗾\(chéng)以待明主，持經(jīng)論以待明君”。我不乞求信任，只愿用自我的行動(dòng)來(lái)謀求信任。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試工作的機(jī)會(huì)，施展自我潛能的空間，我會(huì)盡心盡責(zé)，盡我所能，讓貴醫(yī)院滿意，讓患者滿，成為一名優(yōu)秀的白衣天使。

此致

敬禮

廣告策劃案參考范例篇十六

二、市場(chǎng)分析。

中國(guó)手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，截至7月底，全國(guó)手機(jī)用戶突破7億戶，是全球使用手機(jī)人數(shù)最多國(guó)家，女性用戶保守估計(jì)超過(guò)2億。朵唯公司現(xiàn)在抓住女性手機(jī)龐大的市場(chǎng)需求和獨(dú)特性，擺脫傳統(tǒng)手機(jī)的外形設(shè)計(jì)和功能設(shè)定，讓女性手機(jī)變得更符合女性的審美觀和對(duì)功能的需要。其實(shí)尼采公司現(xiàn)在是走在市場(chǎng)的前面，跟尼采公司競(jìng)爭(zhēng)的這一細(xì)分市場(chǎng)比較少，日本很多公司的設(shè)計(jì)也很多符合女性需求的手機(jī)外形，但卻缺乏女性需要的功能，因此尼采公司有其他公司的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而且日本很多手機(jī)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)工作做得不是很充分，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不是很重視，因此尼采公司可以利用這一市場(chǎng)空白擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

三、消費(fèi)者分析。

尼采主要的銷(xiāo)售對(duì)象是女性，主要定位于15-40歲。包括學(xué)生，公司白領(lǐng)，時(shí)尚潮流，追求完美的商務(wù)女性和有家庭主婦等。她們的心理特點(diǎn)：追求健康美麗，愛(ài)情。不同年齡段女性手機(jī)消費(fèi)者關(guān)鍵購(gòu)機(jī)因素：

2、女性手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)不是很關(guān)注手機(jī)的價(jià)格、功能和口碑；

3、25歲以下女性手機(jī)用戶想對(duì)而言不是很看重手機(jī)的品牌和大屏幕手機(jī)，這部分人群相對(duì)容易接受?chē)?guó)產(chǎn)品牌，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌而言進(jìn)入成本較低。

四、競(jìng)爭(zhēng)分析。

1、主要競(jìng)爭(zhēng)者：日本的夏普和索愛(ài)，還有iphone。

2、廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：畢竟尼采是建立不久的公司，相對(duì)其他知名的手機(jī)品牌而言，知名度不夠強(qiáng)，而且尼采的廣告廣度不夠大，局限的區(qū)域太小。優(yōu)勢(shì)：針對(duì)中國(guó)女性市場(chǎng)而建立的品牌，抓住女性的心理特點(diǎn)和需求。在廣告強(qiáng)調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

3、廣告主題尼采，第一個(gè)專(zhuān)屬于女性的手機(jī)品牌；為現(xiàn)代女性找到屬于自己的生活方式，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)屬于女人的美麗夢(mèng)想；尼采為了美，為了愛(ài)，為今天的女性而生。

4、競(jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)，品牌的長(zhǎng)處與弱點(diǎn)。

5、競(jìng)爭(zhēng)者的廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)的支出情況。

6、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出、廣告效果的調(diào)查。

7、同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響。

8、競(jìng)爭(zhēng)者廣告分析:分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號(hào)、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)及攻勢(shì)強(qiáng)弱等，以適時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計(jì)劃等。

五、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位。

數(shù)據(jù)顯示，截至年底，全球手機(jī)注冊(cè)用戶數(shù)量已達(dá)41億，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到6、4億，其中，女性手機(jī)用戶占據(jù)40%。也就是說(shuō)，中國(guó)女性手機(jī)用戶有2、56億。

女性手機(jī)消費(fèi)人群年齡、購(gòu)機(jī)價(jià)格分布：女性手機(jī)主要購(gòu)機(jī)人群是30歲以下的年輕女性，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的67％；從購(gòu)機(jī)價(jià)格來(lái)看，1000－元中端手機(jī)是女性的主要選擇，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的40％。

六、廣告媒介策略。

媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。

1)電視:(全國(guó)性)cctv-1、cctv-5、cctv-6、cctv-8。

(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)。

2)報(bào)紙:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)、少兒導(dǎo)報(bào)等。

(綜合類(lèi))中國(guó)電視報(bào)、青年報(bào)、打工報(bào)、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等。

3)雜志:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))銷(xiāo)售與市場(chǎng)等;。

(綜合類(lèi))少男少女、讀者、意林、青年文摘等。

4)戶外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱和車(chē)身、

七、廣告目標(biāo)策略。

1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買(mǎi)。

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。

八、廣告計(jì)劃。

1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)。

2、與電視節(jié)目合作，推出關(guān)于強(qiáng)調(diào)女性時(shí)尚生活的節(jié)目，例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機(jī)《美麗俏佳人》。

廣告策劃案參考范例篇十七

立春陽(yáng)氣轉(zhuǎn)，雨水雁河邊;驚蟄烏鴉叫，春分地皮干。

根據(jù)春分晴雨預(yù)示后期天氣及年景的：

“春分有雨到清明，清明下雨無(wú)路行”

“春分無(wú)雨到清明”

“春分雨不歇，清明前后有好天”

“春分陰雨天，春季雨不歇”

“春分降雪春播寒”

“春分無(wú)雨劃耕田”

“春分有雨是豐年”

根據(jù)冷暖預(yù)示后期天氣的：

“春分不暖，秋分不涼”

“春分不冷清明冷”

“春分前冷，春分后暖;春分前暖，春分后冷”

根據(jù)風(fēng)來(lái)預(yù)示后期天氣的有：

“春分西風(fēng)多陰雨”

“春分刮大風(fēng)，刮到四月中”

“春分大風(fēng)夏至雨”

“春分南風(fēng)，先雨后旱”

“春分早報(bào)西南風(fēng)，臺(tái)風(fēng)蟲(chóng)害有一宗”

描寫(xiě)晝夜等長(zhǎng)的，如：

“春分秋分，晝夜平分”

“吃了春分飯，一天長(zhǎng)一線”

廣告策劃案參考范例篇十八

親愛(ài)的老師：

很抱歉，教我們讓你受了很多辛苦。我知道早該寫(xiě)這封信，卻拖到今日才付諸實(shí)現(xiàn)，希望你能接受這遲來(lái)的道歉。

從懂事以來(lái)，就知道要尊敬師長(zhǎng)，尊敬每一個(gè)愛(ài)我們的人和我們所愛(ài)的人，但是偏偏惹您不高興了，有時(shí)候我們上課發(fā)言不積極或者其他的一些毛病，并不是我們不知道自己錯(cuò)了，是我們自己心虛，心虛自己根本就不會(huì)的答案，或者說(shuō)是明知道該怎么做卻扭不過(guò)那股子勁，有時(shí)候，當(dāng)然我是說(shuō)有時(shí)候本來(lái)很想積極配合老師，也知道自己怎樣做能配合老師，可就是不能付諸于行動(dòng)，也許是青春期的緣故，大家都有這感覺(jué)，但是看到老師很傷心，說(shuō)實(shí)話，我們心里也很難過(guò)，不想讓事情發(fā)展成這樣子。所以老師我們今天才會(huì)用寫(xiě)信的方式來(lái)道歉，老師我們錯(cuò)了，但我們也真的愛(ài)您!

我深刻地思量，這一切完全是我們的錯(cuò)，甚至應(yīng)該說(shuō)根本就是我們太不會(huì)珍惜這種愛(ài)了。這種心理源自我們的老毛病，總是不能超越自己，打開(kāi)心結(jié)。所以我們下定決心，痛改前非，老師給我們依次機(jī)會(huì)，這機(jī)會(huì)就從你不再生氣開(kāi)始，讓我們用行動(dòng)證明給你看，我們需要您的愛(ài)，我們一樣深深的愛(ài)著您!

20xx年x月x日。

廣告策劃案參考范例篇十九

二,市場(chǎng)分析。

市場(chǎng)前景。

目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:娃哈哈,樂(lè)百氏,農(nóng)夫山泉。

其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。

消費(fèi)者接受程度。

目標(biāo)策略。

定位策略。

冰露純凈水定位于大眾品牌,以中青年消費(fèi)者為訴求對(duì)象。

媒體選擇。

電視,報(bào)紙,公共汽車(chē)車(chē)身,站臺(tái),超市。

訴求策略。

冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象。

廣告創(chuàng)意。

平面廣告文案。

標(biāo)題:冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸。

廣告語(yǔ):相信你自己。

正文。

人生,充滿無(wú)數(shù)的賽場(chǎng)。

面對(duì)一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手。

誰(shuí)又會(huì)是永遠(yuǎn)的贏家。

輸,絕不會(huì)是終點(diǎn)。

堅(jiān)強(qiáng),也不等于永遠(yuǎn)。

心,依然堅(jiān)強(qiáng)如冰。

流在你的臉龐,只是水。

是對(duì)冰的堅(jiān)強(qiáng)的安慰。

輸,只是再來(lái)一回。

冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸。

隨文:冰露純凈水由可口可樂(lè)公司出品,國(guó)際品質(zhì),帶給你非一般純凈的感覺(jué)。

電視廣告文案。

口號(hào):冰露,沒(méi)你不行。

畫(huà)面一:揮漢如雨的田徑賽場(chǎng),終點(diǎn)線上歡呼和沮喪的人們。

畫(huà)面二:空曠的田徑賽場(chǎng),一個(gè)人的比賽。

畫(huà)外音:沒(méi)有對(duì)手的比賽,誰(shuí)還會(huì)是冠軍。

畫(huà)外音:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對(duì)手,永遠(yuǎn)不服輸.人生的賽場(chǎng),沒(méi)你不行。

四,廣告計(jì)劃。

廣告工作計(jì)劃。

月份開(kāi)展全面廣告宣傳,同時(shí)在超市開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。

月份結(jié)束本次廣告宣傳,開(kāi)始新一輪的廣告策劃。

廣告發(fā)布計(jì)劃。

其它活動(dòng)計(jì)劃。

贊助各種大型體育活動(dòng)。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

略

五,效果預(yù)測(cè)。

目前，消費(fèi)者的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，為增進(jìn)健康的產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)了良好的環(huán)境。

功能性食品也屬于這個(gè)范疇。

上月剛剛在德國(guó)科隆召開(kāi)的世界上最大而且最重要的食品和飲料貿(mào)易博覽會(huì)幾個(gè)方面都集中地反映了這種趨勢(shì)。

健康與方便，自然與樂(lè)趣，已成為全球發(fā)展的大趨勢(shì)。

生活的品位是多種食品風(fēng)味的調(diào)色板，它具有三大特點(diǎn)：使人愉快、感受自然、增添活力。

現(xiàn)在，消費(fèi)者都把飲料的味道集中在樂(lè)趣、健康、營(yíng)養(yǎng)和自然方面，越來(lái)越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料，為了滿足這個(gè)愿望，德樂(lè)集團(tuán)公司(dohlergroup)推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉堿和多種維生素等功能性配料相結(jié)合的果汁飲料。

非酒精含量的麥芽飲料，在歐洲和中東市場(chǎng)上非常走俏，使用麥芽為基料，飲料生產(chǎn)商們?nèi)缁⑻硪韯?chuàng)建出許多健康與美味相結(jié)合的飲料。

德樂(lè)集團(tuán)還展出一種產(chǎn)品名叫馬爾多拉(maltola)，是用麥芽為原料，經(jīng)乳酸菌發(fā)酵后制成，但具有“可樂(lè)”味道。

目前，國(guó)際上非常流行創(chuàng)新飲料概念，許多飲料公司都為特定的消費(fèi)群體或?yàn)橥瓿赡骋惶厥饨】敌枰獙?zhuān)門(mén)制定飲料配方。

最常見(jiàn)的功能性營(yíng)養(yǎng)素有：多種維生素、

鈣、抗氧化劑、礦物質(zhì)、稀有金屬、或有利于心臟健康或增強(qiáng)腦力的成分等，把新時(shí)代飲料不斷向前推進(jìn)。

根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心的健康問(wèn)題，德國(guó)希姆拉斯(symrise)公司開(kāi)發(fā)了歐米伽-3飲料，成為功能性概念的一個(gè)重要的組成部分。

把歐米伽-3脂肪酸的健康益處與外國(guó)風(fēng)味結(jié)合起來(lái)，例如：櫻桃、龍果等，向消費(fèi)者提供一種飲料，既能滿足健康的需要，同時(shí)又能增添飲料的情趣。

有些消費(fèi)者一直擔(dān)心飲料的熱量會(huì)增加自己的腰圍，但又抵擋不住飲料風(fēng)味的誘惑。

為了解決這一矛盾，同時(shí)滿足消費(fèi)者的期望，有不少公司都設(shè)法采用其他手段來(lái)代替蔗糖在飲料里的作用。

人造甜味劑的優(yōu)點(diǎn)是：可代替蔗糖的甜度，并且還可降低熱量，但缺點(diǎn)是有一種苦味，會(huì)影響飲料的風(fēng)味。

利用瓦爾德(wild)公司的分解技術(shù)，直接從天然的水果中萃取和制成水果甜味劑，例如：橙子、檸檬、芒果、葡萄等，非常適合既喜歡天然的，而又需要低熱量的消費(fèi)者。

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廣告策劃案參考范例篇二十

3、頻率分配。

報(bào)紙每天投放，整個(gè)廣告宣傳為15天。

4、從廣告進(jìn)入市場(chǎng)后對(duì)小米官網(wǎng)實(shí)施統(tǒng)計(jì)監(jiān)察，主要觀察小米官網(wǎng)的瀏覽次數(shù)和小米2s手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)來(lái)評(píng)估廣告的效果，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來(lái)調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果。

一、前言。

根據(jù)分析，手機(jī)的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接**及**年廣告投資重點(diǎn)上，并以三星i9300為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的**年三星手機(jī)廣告企劃案。

二、廣告商品。

三星觸屏手機(jī)i9300系列。

三、廣告目的。

1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)。

2、強(qiáng)化商品特性。

3、傳播影響程度：不知名―知名―了解―信服―行動(dòng)。

四、廣告期間。

**年6月――**年11月。

五、廣告區(qū)域。

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）。

六、廣告對(duì)象。

所有居民用戶。

七、策劃構(gòu)思。

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a、量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

b、質(zhì)的變化――隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）。

（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加。

就三星手機(jī)而言，因系屬電子類(lèi)用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因手機(jī)是通信必須品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后的廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)三星i9300。

2、促使手機(jī)店家老板主動(dòng)推薦i9300。

八、廣告策略。

針對(duì)消費(fèi)者方面。

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作手機(jī)海報(bào)類(lèi)廣告張貼公交站臺(tái)廣告欄，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于數(shù)碼商場(chǎng)、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。

好品質(zhì)在三星。

把三星i9300的外表及各種手機(jī)功能拍下圖片展示出來(lái)給群眾看，讓用戶初步理解此款手機(jī)的功能，讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向。

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

內(nèi)容：

預(yù)先制定100臺(tái)手機(jī)免費(fèi)送，由主持人告訴有多少人打進(jìn)電話，具體哪個(gè)號(hào)碼先打進(jìn)來(lái)得到這款手機(jī)。期間介紹這款手機(jī)的功能和質(zhì)量，并演示給觀眾看！提高關(guān)注率。

（三）廣播臺(tái)。

廣播內(nèi)容就是介紹三星i9300手機(jī)的功能及性價(jià)比。

廣告策劃案參考范例篇二十一

3、頻率分配。

報(bào)紙每天投放，整個(gè)廣告宣傳為15天。

4、從廣告進(jìn)入市場(chǎng)后對(duì)小米官wang實(shí)施統(tǒng)計(jì)監(jiān)察，主要觀察小米官wang的瀏覽次數(shù)和小米2s手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)來(lái)評(píng)估廣告的效果，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來(lái)調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果。

廣告策劃案參考范例篇二十二

科技日新月異地發(fā)展，手機(jī)已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機(jī)對(duì)于廣大人們來(lái)說(shuō)可是“生命之水”。人們的生活、工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等都離不開(kāi)手機(jī)，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧，F(xiàn)今的手機(jī)除了溝通交流外，手機(jī)更多的被應(yīng)用于娛樂(lè)，如購(gòu)物、游戲、上網(wǎng)、聽(tīng)歌、拍照等。人們的需求不斷的增加，手機(jī)的功能也相應(yīng)地增多，各種品牌、各種款式、各種功能的手機(jī)在市場(chǎng)上風(fēng)云變幻。伴隨著多功能手機(jī)的市場(chǎng)推廣，多功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨(dú)占鰲頭到如今iphone智能手機(jī)的異軍突起。隨著智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)速度的不斷攀升，智能手機(jī)在市場(chǎng)上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強(qiáng)大，設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)成為新一代的手機(jī)新寵，才能發(fā)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，智能小米手機(jī)成為人們時(shí)尚生活的不二之選。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2s手機(jī)迎合這一潮流趨勢(shì)，采用全新技術(shù)，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本策劃案主要側(cè)重于小米2s手機(jī)推廣上市，主要強(qiáng)調(diào)宣傳相較于其他智能手機(jī)小米手機(jī)2s獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，從而突出小米2s手機(jī)的與眾不同。

二、產(chǎn)品市場(chǎng)分析。

（一）手機(jī)行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，全球各大知名廠商間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)搶攻市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)年產(chǎn)能已超過(guò)6億部。賽迪顧問(wèn)最新的《h1中國(guó)移動(dòng)通信終端產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信四大洋品牌高高占據(jù)著70、7%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的生存空間已經(jīng)被壓縮到不足市場(chǎng)的三成，總體經(jīng)營(yíng)仍然艱難。最近三年，在洋品牌的攻擊下，也逐漸陷入經(jīng)營(yíng)困境、據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)ovum近日在其最新的《20―全球手機(jī)市場(chǎng)展望》報(bào)告中稱(chēng)，20全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入將達(dá)到1萬(wàn)億美元。

中國(guó)消費(fèi)者有一個(gè)消費(fèi)特性―“追求物美價(jià)廉”，但在我國(guó)擁有全球手機(jī)近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷(xiāo)售市場(chǎng)動(dòng)輒幾千元的高端國(guó)際品牌如iphone，千余元的智能手機(jī)功能卻勉強(qiáng)智能，所以一款高端配置，價(jià)格千余元性價(jià)比極高的手機(jī)將會(huì)占有中國(guó)普通智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)大部分份額。

目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模不斷擴(kuò)大，蘋(píng)果新品余震未平，三星、谷歌、htc、諾基亞等非蘋(píng)果陣營(yíng)更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場(chǎng)充滿變數(shù)。在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只能在繼續(xù)走平價(jià)親民路線的基礎(chǔ)上積極把握住機(jī)會(huì)深掘尚存巨大潛力的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

（二）產(chǎn)品特性分析。

小米2s手機(jī)是小米公司（全稱(chēng)北京小米科技有限責(zé)任公司）專(zhuān)門(mén)打造一款高品質(zhì)智能手機(jī)。手機(jī)id設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)隊(duì)完成，該團(tuán)隊(duì)包括來(lái)自原谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬(wàn)強(qiáng)、原微軟中國(guó)工程院開(kāi)發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國(guó)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2s手機(jī)是一款由小米科技研發(fā)、由英華達(dá)代工制造的miui平臺(tái)智能手機(jī)。

20**年4月9日，米粉節(jié)上，小米2s手機(jī)采用全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件，搭載高通驍龍600四核1、7g正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，售價(jià)元。以下是其具體參數(shù)：

1、新一代性能怪獸！全新高通驍龍600四核1、7gcpu，性能巔峰搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運(yùn)行能力。在性能提升的同時(shí)，更省電5%。打開(kāi)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭(zhēng)，源自更強(qiáng)悍的四核之王！

2、圖形性能堪比xbox游戲機(jī)adreno320圖形處理芯片采用adreno320圖形處理器，每秒渲染2億個(gè)三角形、填充32億個(gè)像素點(diǎn)。輕松運(yùn)行最新大型3d游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專(zhuān)業(yè)游戲機(jī)與高清播放器！

3、16gb/32gb高速閃存裝得多更要跑得快，全新16gb/32gb大容量閃存，不僅助您收納海量應(yīng)用、游戲與多媒體，更全面提速，從此與蝸牛般的程度啟動(dòng)速度告別。

4、背照式2代相機(jī)，32gb版躍升至1300萬(wàn)像素，前置相機(jī)200萬(wàn)像素高清自拍，可以沖印10英寸照片小米手機(jī)2s16gb版配備全新800萬(wàn)像素相機(jī)，32gb版更采用索尼exmorrs系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時(shí)，還使用堆棧式結(jié)構(gòu)，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。小米手機(jī)2s同時(shí)配備200萬(wàn)像素背照式前置攝像頭，兼可實(shí)現(xiàn)1080p高清攝像功能，全面革新自拍畫(huà)質(zhì)，帶來(lái)前未有過(guò)的自拍體驗(yàn)。而且，前置攝像頭同樣支持1080p高清攝像。

5、4、3英寸ips超高ppi視網(wǎng)膜屏分辨率高達(dá)1280x720，顯示精度高達(dá)342ppi，超越iphone5。ips視網(wǎng)膜大屏，突破人類(lèi)肉眼識(shí)別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術(shù)，消除光線折射，讓畫(huà)質(zhì)更加真實(shí)飽滿。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析。

20**年是智能手機(jī)騰飛的時(shí)代。手機(jī)市場(chǎng)的構(gòu)成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信用戶依然在前三甲之列，htc超越lg、摩托羅拉位居第四，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌多處第三陣營(yíng)，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

對(duì)于新出的一款智能手機(jī)，在巨大國(guó)際市場(chǎng)上，小米還是面臨著很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是六大全球性的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商。國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)的低端市場(chǎng)，小米還面臨著三大智能手機(jī)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)―聯(lián)想，中興和華為。這當(dāng)小米定位為中高端市場(chǎng)時(shí)，顯然更加增大了競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著喬布斯研發(fā)的蘋(píng)果智能機(jī)的橫空出世，蘋(píng)果更成為小米的一大競(jìng)爭(zhēng)者，將iphone用戶與千元智能機(jī)用戶月均使用數(shù)據(jù)流量進(jìn)行對(duì)比之后，可以發(fā)現(xiàn)iphone用戶的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運(yùn)營(yíng)商可以將用在iphone上的補(bǔ)貼分散投資在2-3款千元智能機(jī)上，從而換來(lái)2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項(xiàng)，千元智能機(jī)便可成為運(yùn)營(yíng)商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機(jī)市場(chǎng)也必將成為三大運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)角逐的細(xì)分市場(chǎng)。，三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3g智能機(jī)的覆蓋推廣初見(jiàn)成效，賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份，3g市場(chǎng)中智能機(jī)的覆蓋比率達(dá)到64、4%，其中3000元以上價(jià)位，智能機(jī)比率達(dá)到95、6%，700～1500元價(jià)格段智能機(jī)比率達(dá)到83、5%。三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3g終端均投入了高額補(bǔ)貼，20前9個(gè)月，三家運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到440億，全年預(yù)計(jì)不少于600億。賽諾預(yù)測(cè)：20**年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模將超過(guò)1億部，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元智能市場(chǎng)的重點(diǎn)鋪排，無(wú)疑將加速3g智能終端普及。

因此，小米手機(jī)選擇中低端市場(chǎng)，定位價(jià)格在1500到3000的智能手機(jī)，新款的小米2s初定的價(jià)格為1999元人民幣，是一款超實(shí)惠的智能手機(jī)。

三、產(chǎn)品swot分析。

競(jìng)爭(zhēng)壓力大(競(jìng)爭(zhēng)者多而強(qiáng))。

市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。

手機(jī)技術(shù)革新要求快。

核心技術(shù)掌握不夠。

通貨膨脹嚴(yán)重。

市場(chǎng)大,消費(fèi)力強(qiáng)。

消費(fèi)者需求大。

國(guó)家法律對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的完善，為手機(jī)事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。

3g寬帶的顯著提升。

性價(jià)比高，渠道統(tǒng)一化。

產(chǎn)品功能獨(dú)特，技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新性強(qiáng)。

管理技術(shù)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大。

銷(xiāo)售方法新穎。

融資資源渠道大。

廣告宣傳好，品牌知名度較高。

銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)瓶頸大。

顧客忠誠(chéng)度低，市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟。

售后服務(wù)體系不完善。

總體來(lái)說(shuō)，小米2s在市場(chǎng)上是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

四目標(biāo)人群分析及定位。

小米2s是一款新上市的國(guó)產(chǎn)高科技智能手機(jī)。目標(biāo)人群主要定位在各類(lèi)年輕愛(ài)玩手機(jī)人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類(lèi)人群為主。

小米2s的功能強(qiáng)大、性價(jià)比高、價(jià)格定位低的特性大大的迎合這類(lèi)人群追求生活、時(shí)尚、自由的消費(fèi)心理，他們消費(fèi)心理欲望強(qiáng)，在加上小米2s的定價(jià)符合其消費(fèi)水平，小米2s將會(huì)是他們生活時(shí)尚品的最佳之選。

五針對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)和客戶特點(diǎn)進(jìn)行廣告策劃：

（一）廣告主題：個(gè)性吸引百分百。

（二）廣告構(gòu)思：

1、小米2s，笑臉中國(guó)。

鎖定小米2s的強(qiáng)大娛樂(lè)性，充分利用小米手機(jī)的標(biāo)識(shí)。拼湊成由人們熟悉的智能手機(jī)所有的游戲的小米品牌標(biāo)識(shí)、日常生活中的照片組成的小米品牌標(biāo)識(shí)、小米2s款式所組成的小米品牌標(biāo)識(shí)這三個(gè)“小米”圖案，最后平拼湊成一個(gè)笑臉。

這個(gè)構(gòu)思主要展示小米手機(jī)的娛樂(lè)性、生活性帶給人們生活的歡樂(lè)。

2．七彩生活，有它。

根據(jù)小米2s是按照“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想到人生的七彩色―紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫。

這個(gè)構(gòu)思主要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活，手機(jī)的選擇就是你的生活映照。

3、小米2s就是快，玩手機(jī)更young。

小米2s手機(jī)搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。打開(kāi)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭(zhēng)。因此小米2s手機(jī)享有榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)―四核性能怪獸。

這一構(gòu)思主要表明小米2s3g時(shí)代的應(yīng)用，無(wú)論是娛樂(lè)還是生活都可分秒必達(dá)，以此來(lái)展示小米2s的強(qiáng)大的3g智能速度。

（三）廣告文本。

1、小米2s，笑臉中國(guó)。

手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰．?dāng)你萬(wàn)千思念時(shí)，小米2s高速運(yùn)行ppi視網(wǎng)膜屏讓你分秒見(jiàn)到遠(yuǎn)方的她或他；當(dāng)你疲憊不堪時(shí)，小米2s打開(kāi)溫暖的懷抱讓你聆聽(tīng)高品質(zhì)的音樂(lè)；當(dāng)你旅行時(shí)，小米2shdr實(shí)時(shí)錄像為你永存一份記憶。

小米2s的娛樂(lè)性、生活性給我們帶來(lái)的是生活的歡樂(lè)，是我們中國(guó)的笑意。

小米2s始終讓你笑開(kāi)懷。

2、七彩生活，有它。

多姿多彩的生活，是我們?nèi)松淖非螅松哪繕?biāo)。每個(gè)人都是不同體，人生的七彩色無(wú)異于紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫，每個(gè)人都有權(quán)利追求屬于自己的生活色彩，手機(jī)是我們生活的必備品，手機(jī)的選擇映照著我們生活的質(zhì)量。

小米2s，它“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的人生選擇，是我們自我選擇七彩人生的通路。

3、小米2s就是快，玩手機(jī)更young。

我們?cè)诳旃?jié)奏生活的適應(yīng)下，新上市的小米2s搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運(yùn)行能力。在性能提升的同時(shí)，更省電5%。打開(kāi)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭(zhēng)，更強(qiáng)悍的四核之王讓你享受快的`節(jié)奏。

我們追求生活的質(zhì)量，我們享受年輕態(tài)的生活，小米2s就是快，玩手機(jī)讓我們更young。

（四）廣告畫(huà)面描述。

每一個(gè)廣告底部都有固定的文字：小米手機(jī)不限量購(gòu)買(mǎi)瘋狂促銷(xiāo)15天。

內(nèi)容：小米手機(jī)官網(wǎng)具體地址和小米2s機(jī)體展示。

廣告一。

三個(gè)小米標(biāo)識(shí)圖案占絕大部分，笑臉擺放在右下角頂部寫(xiě)廣告語(yǔ)“小米2s始終讓你笑開(kāi)懷”。

附上三個(gè)新聞副標(biāo)題：笑臉中國(guó)、專(zhuān)業(yè)級(jí)硬件hdr實(shí)時(shí)錄像、圖形性能堪比xbox游戲機(jī)再加上相應(yīng)的標(biāo)題解說(shuō)詞。

廣告二。

一個(gè)妙齡少女帶著天使的翅膀表現(xiàn)出對(duì)生活的喜悅之情，她旁邊是其中顏色的小米2s果粉機(jī)并配備其中不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格-“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！保€用“快樂(lè)生活每一天、我的happy、七彩生活”等文字來(lái)渲染廣告語(yǔ)（七彩生活有它）。

報(bào)紙中部寫(xiě)文案說(shuō)明字句。

廣告三。

各種功能強(qiáng)大的小米2s運(yùn)行速度如滑過(guò)拉鏈般的觸感及靈動(dòng)讓你感受小米手機(jī)的運(yùn)行速度之快。

報(bào)紙中部寫(xiě)文案說(shuō)明字句。

（五）廣告預(yù)期效果。

1、媒體選擇：中國(guó)《手機(jī)話報(bào)》。

2、費(fèi)用預(yù)算：

設(shè)計(jì)費(fèi)用500。

廣告策劃案參考范例篇二十三

親愛(ài)的蘭：

你好!

在那片異鄉(xiāng)的天空，你還習(xí)慣嗎?下定決心給你寫(xiě)這封信，就是要對(duì)你說(shuō)聲對(duì)不起。

誰(shuí)知那下個(gè)學(xué)期你就轉(zhuǎn)學(xué)了。

事隔已久，我們也好久沒(méi)再見(jiàn)面了。蘭，真是抱歉，我不該擅自翻看你的日記，在這里，請(qǐng)?jiān)试S我將在心里藏了許久的話說(shuō)出來(lái)：蘭，對(duì)不起，請(qǐng)?jiān)徫?，我們還做朋友吧!

祝：

學(xué)習(xí)進(jìn)步。

道歉人：

時(shí)間：x年xx月xx日。

廣告策劃案參考范例篇二十四

尊敬的校長(zhǎng)：

您好!

每一所學(xué)校都好似一座智慧的城堡。我相信每一位學(xué)生、家長(zhǎng)、老師都希望校園里干干凈凈、井井有條。早上，迎著升起的太陽(yáng)到學(xué)校來(lái);黃昏，踏著夕陽(yáng)的余暉回家去。那是多么幸福啊!

尊敬的校長(zhǎng)，為了能讓我們的校園更加美麗，我想為校園環(huán)保提一些有用的建議：

1、在黑板報(bào)上宣傳保護(hù)環(huán)境的知識(shí)。

2、利用廣播播放環(huán)保方面的資料。

3、多開(kāi)展關(guān)于“保護(hù)環(huán)境，從身邊做起”的活動(dòng)。

4、在校園內(nèi)加強(qiáng)環(huán)保管理。對(duì)愛(ài)護(hù)環(huán)境的集體和個(gè)人進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)。對(duì)不良行為提出警告和批評(píng)。

這些建議看上去很簡(jiǎn)單，但是需要大家的共同努力才行，希望校長(zhǎng)能接受我的建議。祝愿我們校園明天更美好!

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