通過總結，我們能夠更好地發(fā)現(xiàn)自己的問題和不足。要注重總結的可操作性，提出切實可行的建議和改進措施。掌握一些好的總結寫作技巧和方法，會讓你的總結更有說服力。
品牌形象策劃篇一
早晨創(chuàng)意認為客戶通過該項目的工作，應達到以下目的：
1、形成客戶的品牌核心內(nèi)涵，作為品牌發(fā)展的長期指導原則；
2、規(guī)劃客戶的品牌理念及視覺識別系統(tǒng)；
3、建立系統(tǒng)的品牌架構原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎上，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵。商業(yè)模式的描述——準確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費者需求及自身特質(zhì)三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標語（口號）——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵。
品牌架構。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn)。視覺識別基礎系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對品牌未來的。各類傳播與視覺設計元素發(fā)揮指導性作用。
二、品牌服務內(nèi)容及報價mi+bi。
備注：
1、同意設計請簽訂合同并預付40%費用；
2、以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費等。客戶如需購買正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成x種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀鼎盛品牌策劃設計運籌機構表示，作為一個專業(yè)的策劃機構，我們將按以下的流程來為品牌服務：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析。
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
6、品牌推廣與營銷策略。
進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護。
品牌形象策劃篇二
摘要：角色是動畫藝術的靈魂，最能吸引觀眾的是哪些風格獨特、個性突出、表現(xiàn)生動的動畫角色。動畫角色的視覺形象的設計原則也顯得尤為重要，從以下幾方面探討了動畫設計視覺形象設計要則。
關鍵詞：角色；視覺形象；表現(xiàn)手法。
1藝術真實。
1.1表現(xiàn)。
德拉克洛瓦認為，在藝術作品中“情感的表達應該放在第一位”。表現(xiàn)的手法強調(diào)主觀感受，著重表達情感體驗、理性思維：在藝術創(chuàng)作傾向上側重于表現(xiàn)自我，解構客體，表達理想：在藝術語言上偏重于幻想、夸張、象征、寓意、抽象等，具有較強的形式感。蘇珊朗格在《情感與形式》中談到，意象的全部意義在于“我們并不用它作為我們索求某種有形的、實際的東西的向導，而是當作僅有直屬性與關聯(lián)的統(tǒng)一整體”。它除此之處別無它有，直觀性是它的整個存在。表現(xiàn)性手法在審美意念中所體現(xiàn)出的直觀性、主體性，和強烈的主觀色彩與美學中“意象”的概念是同構的。所以，我們可以這樣說：表現(xiàn)性手法是“意象”的具體形式體現(xiàn)。
表現(xiàn)性手法為藝術作品強化意念傳達、凝聚主觀意象提供了廣闊的空間。在現(xiàn)代視聽媒體動畫作品中意象性的表述可以通過光、色、空間、運動、鏡頭語言等元素來完成。
加拿大導演卡洛琳里芙的動畫短片《兩姐妹》是一部出色的表現(xiàn)性藝術動畫作品。在這部作品中充盈著導演在光色結構、敘事空間、造型手段上對表現(xiàn)性手法的成功運用，使《兩姐妹》以表現(xiàn)性繪畫所特有的意味，在一種晃動不定的幻影鏡語中演繹。
視覺載動信息，情緒、觀點、感受等信息皆可以加載在無限豐富的視覺形象元素中被釋放和傳達?！秲山忝谩妨η笫刮覀兺ㄟ^可視的一切元素和鏡頭語言，理解其中所表達和釋放出的思考以及富有情感的信息。
在視覺形象上，卡洛琳里芙運用了類似于凡高、莫迪利阿尼、畢加索等大師的繪畫造型風格。以淡黃加墨綠的色彩為基調(diào)，利用弓形的構圖，以粗獷流暢、剛柔相濟的筆觸，富有力度、動感的線條，來增強主體和情緒的渲染。其弓形的構圖，晃動的線條與光影使影像鏡像在潛意識中隱含著扭曲、殘缺、自閉的主人公對生活美好的追求。
電影無法在一個場景中用一個鏡頭完成正片的構想和拍攝，所以不同景別的多鏡頭的轉換組合式最基本的電影表現(xiàn)手法，但不可避免的會導致影響在視覺上的跳躍和不連貫。而動畫“繪畫性”的特點可以使動畫的鏡頭運動和鏡語組合在“筆觸、色調(diào)、光影的連貫下不留痕跡的悄然過渡，在鏡頭調(diào)度，鏡語組接上，卡洛琳.里芙借助繪畫的連貫流動使鏡頭在不知不覺中完成連接，而大量的對比蒙太奇手法的運用所形成的鮮明強烈的對比關系，強化了片中主人公對理想的追求和客觀現(xiàn)實之間所存在的反差。
卡洛琳里芙通過表現(xiàn)性手法對形、色、光、影以及影像鏡語進行的創(chuàng)造性運用，從而營造出了只有在動畫中才能呈現(xiàn)的光色流動和視覺沖擊，將主人公以及作者自身的情緒、感受、觀點淋漓盡致表達了出來，深化了思想，揭示了主題，賦予了作品不凡的藝術品位。
1.2再現(xiàn)。
再現(xiàn)的藝術手法注重對所認知的對象或所處環(huán)境、社會生活的具體描繪，感性的、理解的因素比較顯著，在創(chuàng)作手法上偏重于寫實和逼真，即追求感性形式的完美和現(xiàn)象的真實;在創(chuàng)作傾向上偏重于認識客體，再現(xiàn)現(xiàn)實;藝術語言的運用上多采用摹寫，對比，強化等手法。
再現(xiàn)不是對現(xiàn)實的機械反映，不是純客觀地復制現(xiàn)實，而是按照美學規(guī)律將現(xiàn)實運用光影、色彩、空間、運動等手段體現(xiàn)出來。藝術中的再現(xiàn)不開對事物本質(zhì)的認識、選擇、提煉、加工和改造，其意義在于客觀冷靜地對物象本體屬性的本質(zhì)反映。
再現(xiàn)性手法在反映現(xiàn)實上具有具體性，紀實性，物質(zhì)性的特點，“具象”在概念上同樣具有這些特征。因此，再現(xiàn)手法是“具象”的具體形式體現(xiàn)。
再現(xiàn)性手法在形象塑造上注重對客觀物象的描摹，講求盡可能的提供關于客觀現(xiàn)實的精確畫面。但是，這種精確是建立在對客觀物象提煉加工后的基礎上的再現(xiàn)，而絕非復制式的照搬。日本動畫大師高佃勛的作品《螢火蟲之墓》是一部偉大的反戰(zhàn)題材的現(xiàn)實主義動畫。在這部作品中，無論是場景，道具，還是人物形象都是采取了精致的寫實手法進行描繪：空襲過后，城市大街上的廢墟瓦礫，殘垣斷壁;妹妹手中的糖果盒子;哥哥被毆打后紅腫的'臉龐，檻褸的衣衫;細節(jié)準確豐富，但絕不拖沓臃腫。在這部影片對光影的表現(xiàn)上，高佃勛一反往常充滿夢幻色彩的用光方法，轉而采用表現(xiàn)自然光的手法，不追求過于強烈的明暗對比，使得作品中的光影變化呈現(xiàn)出了細膩、自然的風貌。這一切無不展示了這位動畫大師對客觀世界細的觀察以及精準的表現(xiàn)力和扎實的寫實功力。
2假定夸張。
從騰云駕霧變化多端的孫悟空，到橫穿大洋熱切尋子的小丑魚莫林;由《大鬧天宮》中虛無縹緲的天宮仙境，到《千與千尋》中亦真亦幻的神怪世界，無不展示出了動畫這一充滿夢幻色彩的藝術形式的無窮魅力。
美國著名作家威科茲蘭科曾經(jīng)這樣說過：“動畫中的角色可以在空中行走、飛檐走壁、潛行水底、騰云駕霧，可以做出種種凡人無法做到的奇特怪誕的動作。藝術家從一個在行動上具有局限性的世界跨越到另一個行動隨意、絕無限制的世界，它當然是一個夢幻世界?！?/p>
藝術形象決不是鏡子似的反映現(xiàn)實。作為一種富于表現(xiàn)力的現(xiàn)代視聽藝術，現(xiàn)代視聽媒體動畫所追求的不是完全的逼真寫實，夸張、變形等充滿了想象力的元素構建一個完美的、充滿奇幻和意趣的藝術世界，反映了現(xiàn)代視聽媒體動畫特有的高度的假定性。
現(xiàn)代視聽媒體動畫脫離不開假定性對整個創(chuàng)作過程的指導和影響。了解假定性的本質(zhì)和應用技巧，將幫助我們解決如在作品中增強作品感染力，提升作品藝術品位，更好地實現(xiàn)達到創(chuàng)作目的的問題。
2.1假定。
角色的假定性。在傳統(tǒng)動畫中，角色假定性的含義是指人為創(chuàng)造出來的，非現(xiàn)實的角色形象。而在現(xiàn)代視聽媒體動畫中，角色的種類變得更多，例如實物、真人、制作出的形象等，它們本體的現(xiàn)實意義不再是衡量角色假定性的唯一標準，只要角色屬性被施加以人為技術加工的影響，即可被視為具有了角色的假定性。
拿電影《電腦高手帝國》中里奧在摩天大樓樓頂上左躲右閃避開敵人子彈的一場戲來講，角色里奧是真人，子彈是創(chuàng)造出來的形象，按照傳統(tǒng)的觀念來分析，似乎子彈應該屬于假定性的角色，而里奧不具備角色的假定性屬性。但是仔細分析里奧的動作、位移等因素，都己經(jīng)不是真實拍攝的結果了，而是經(jīng)過后期特技動畫的加工，被施加人為加工的因素，因此，我們可以明確，不僅子彈是假定的角色，而且里奧也是具備了假定性屬性的角色。
2.2夸張。
夸張手法是假定性表現(xiàn)中最有代表性的技巧，其特征是對于故事、角色的某些寓性特別加以強調(diào)或弱化，在某種意義上講，是對敘事的合理性、真實性的弱化和主觀選擇性的加強?？鋸埖氖址ù篌w可以從四個層面上來應用：形態(tài)的夸張。
在現(xiàn)代視聽媒體動畫作品中，為了突出表現(xiàn)角色或者場景的某些神態(tài)、動作或者特征，可以將形象整體或局部上的某些特征加以大幅度的強化和夸張（表現(xiàn)為極度的夸大或縮?。＿@種夸張后的形態(tài)特征在現(xiàn)實生活中往往是不能做到或者難以做到的，所以，具有明顯的“不可能性”。由于人知覺特性中選擇性、理解性的原因，因而信息接受者往往會對經(jīng)過特別強調(diào)夸張的具有“不可能性”的形態(tài)留下深刻的印象。
參考文獻。
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［6］@孫立.影視動畫之視聽語言［m］.青島：海洋出版社，.
品牌形象策劃篇三
含稅調(diào)撥價：__元/條。
統(tǒng)一批發(fā)價：__元/條。
建議零售價：200元/條。
單箱利潤：__元（__年12月統(tǒng)計）。
·__年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況（單位：箱）。
二、活動主題。
__某煙品味之旅。
三、活動范圍。
全省各地區(qū)，九個地級市及其他重要城市。
四、活動內(nèi)容。
本次活動分解為兩個子項目同步進行。其一為零售點買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。
由于人力、物力所限，本次活動的兩個項目均秉承選取重點、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進行促銷，在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品知曉度，維護并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領導地位。
（一）零售點買贈促銷。
1、活動方式。
·每個點進行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末；由于目前各項準備工作剛剛起步，預計需要1個月的籌備時間，另外5·1長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在5·1長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時間。可選擇的時間段為：5月15日（周六）-6月14日。
·每個點派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。
·每天分為上午、下午兩個時段執(zhí)行。
·促銷期間，消費者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝____;。
2、物料籌備及促銷預算。
（以單個零售點進行測算）。
合計：12787.1。
200個零售促銷點，共需促銷預算：12787×200=256萬元。
（二）酒樓評吸宣傳。
1、活動方式。
·每個城市選擇5-10家大酒樓進行宣傳；全省共選取100個酒樓。每個點贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。
·每個點進行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時間選在零售店促銷前，建議從周三至周日。
·每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。
·促銷時段為晚上6：00-8：00。
2、評吸宣傳方式。
·每晚6：00開始進行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。
·如1桌有超過5位男性客人文章！且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸。
·每桌視情況送2-5個打火機。
·所有評吸煙均需拉開拉線。
·促銷員從零售店促銷小姐中選取。
3、物料籌備及促銷預算。
（以單個酒樓進行測算，假設所選酒樓每天對50個包廂進行評吸宣傳）。
共計：2640。
品牌形象策劃篇四
產(chǎn)品的品質(zhì)、設計、工藝和服務等。
2、品牌的附加價值分析。
消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認知度等。
3、品牌的資產(chǎn)價值分析。
近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的.利潤空間。
4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析。
5、品牌商品的價格分析(與競爭對手的比較)。
小結：
二、品牌目標消費者分析。
1、本品牌在消費者心目中的知名度分析。
2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析。
3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析。
4、消費者購買本品牌的目的是什么。
5、消費者購買本品牌的時間、地點。
6、消費者購買本品牌的決策過程分析。
小結：
三、品牌定位分析與決策。
1、品牌商品的目標市場選擇。
2、品牌的直接競爭對手分析。
3、品牌的核心聯(lián)想確定。
4、品牌精粹的表述。
5、品牌定位決策。
小結：
1、品牌個性和文化提煉。
2、品牌傳播主題確定。
3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL格的確定。
1、品牌名稱確定。
2、品牌標志設計。
3、品牌包裝設計。
3、品牌視覺設計風格確定。
品牌形象策劃篇五
計劃要對本服裝產(chǎn)品營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點(如：提高市場占有率；擴大產(chǎn)品知名度；樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、服務的良好形象)，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
另外對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆"，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解。
服裝產(chǎn)品營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了服裝產(chǎn)品營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。
關于營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即服裝產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為xxx萬件，預計毛利xxx萬元，市場占有率實現(xiàn)xx。通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標。例如確定的目標市場：以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場)、渠道銷售為輔(提高知名度，擴大市場占有率);行業(yè)主要主要系指工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級的加盟或者代理商。
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括服裝產(chǎn)品營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
該部分對營銷行動方案投入實施后的效益分析，包括服裝產(chǎn)品營銷后未來1-5年的銷售增長、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報率等。
其中這一部分是作為服裝產(chǎn)品策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。
（九）、費用的預算。
品牌形象策劃篇六
摘要：現(xiàn)代社會的發(fā)展與進步使得城市的品牌形象越來越受到關注。城市猶如一張“名片”扮演著總體形象經(jīng)營的角色。良好的城市品牌有利于提升城市的整體形象，提升發(fā)展優(yōu)勢，促進城市現(xiàn)代化與國際化發(fā)展。進行城市品牌形象設計可以整體提升城市的精神風貌，塑造獨特個性的城市文化，更好地發(fā)揮城市的功能性，改變城市的相似性，全面推進城市發(fā)展。本文從cis的角度入手，運用交叉學科知識闡述城市品牌形象策劃與設計原則。
現(xiàn)代城市的競爭是城市綜合實力的競爭，要想在城市化進程中獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須增強城市品牌形象意識，打造城市品牌。
城市的品牌形象離不開城市的歷史與文化，因此城市的定位分析是城市未來總體規(guī)劃與發(fā)展的前提。要從人文特征、地理特征、產(chǎn)業(yè)特征、交通特點、旅游優(yōu)勢等這些區(qū)域功能差異進行思考，深度挖掘城市的歷史文化，尋找城市的核心訴求，以此確定城市戰(zhàn)略發(fā)展目標。沒有好的定位就會“千城一面”。既然城市的定位如此重要，我們就要從城市的形象入手，首先是分析形象資源，重點是城市的地理與自然資源、歷史文化資源、現(xiàn)代科技與科技資源、新增形象資源等。其次從城市形象分析，重點分析城市形象發(fā)展狀況、城市形象、受眾對城市形象的認知度。第三點是城市形象的定位分析，著重點是城市形象的預期定位、城市形象定位的認知效果。最后是該城市競爭對手的競爭狀況分析。
公關策劃有助于減少與其他同類城市的發(fā)展差距，提升城市整體形象。在進行城市公關策劃時，首先要搞清項目背景，做好相應的項目調(diào)查。其次要明確公關目標，運用切實有效的公關推廣活動，整合公共關系資源與其潛在的優(yōu)勢，提高城市知名度。其次要明確目標公眾，如游客、開發(fā)商、知名媒體等。最后是傳播策略的策劃，采取內(nèi)外并舉的方式進行形象推廣，對內(nèi)從市民著手，讓對家鄉(xiāng)的推廣成為市民的一種行為，共同營造家鄉(xiāng)城市的歸屬感與認同感；對外營造眼球效應與價值鏈，讓受眾認知城市的整體形象。
城市品牌形象設計的核心元素是城市的視覺識別符號，它將物化地呈現(xiàn)城市文化，體現(xiàn)城市的價值觀念。作為城市塑造個性化、核心化的唯一語言，它具有區(qū)域的唯一性與排他性。挖掘并凝練城市文化，結合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色將其形象化、圖形化、符號化、具象化、簡潔化，讓受眾一目了然，廣泛地用于城市的每一處角落，以人文景觀的方式塑造獨特差異性的城市品牌形象。城市的風格與城市的情感都是由城市的色彩所表現(xiàn)出來的，它能夠集中展現(xiàn)城市的風貌。作為城市管理的'重要內(nèi)容，城市色彩是根據(jù)自身的性格特征加以確定的，通常是通過建筑群、商業(yè)街道、城市導示系統(tǒng)、景點景區(qū)、照明系統(tǒng)等展示城市色彩。人的視覺功能、居住環(huán)境的和諧性、自然與科學的合理結合，人文科學與哲學思想的融合都是城市色彩規(guī)劃必須關注的。城市導示系統(tǒng)也是城市品牌的元素，把藝術與科技結合起來，除了傳統(tǒng)意義上功能外，還要融入現(xiàn)代藝術元素，并做到以人為本。城市好比一個家庭，因此人們稱其為城市街具。城市街具必須做到人與自然關系和諧，做到高度人性化。城市景觀也是城市符號，是展示城市文化窗口。城市景觀要服從城市定位，城市景觀的策劃，要考慮城市色彩、建筑與園林的關系。公共設施是城市景觀策劃的核心內(nèi)容。
城市的建筑風格取決于地區(qū)的文化、歷史、宗教的信仰、民俗文化。城市風格離不開城市建筑，它是人們生存、學習、交流的必備場所，是城市文明的重要組成部分。在策劃與設計上要以空間形態(tài)造型、環(huán)境共生延續(xù)、尺度體量與公共再造為核心內(nèi)容。
城市的品牌形象需要科學、系統(tǒng)的設計。城市的品牌形象包括軟形象――城市的文明形象建設，城市的硬形象――城市的建設，包括城市的視覺識別與城市規(guī)劃、公共空間設計等。文化理念、城市的行為規(guī)范、視覺形象是城市品牌的內(nèi)核，它們?nèi)叩膬?nèi)在與外在作用形成城市形象體系，即城市的整體建設。規(guī)劃設計城市品牌形象時必須遵循以下原則。
1.城市文化表達的個性化設計原則。城市的文化表達個性化設計主要體現(xiàn)在對城市本身的定位、城市發(fā)展的理念與城市對外宣傳方面。挖掘城市的最為代表性文化元素，并彰顯出來，是文化表達的最關鍵之處。
2.城市主導產(chǎn)業(yè)個性化設計原則。一座城市有自身的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，沒有主流經(jīng)濟繁榮的城市是不能進步的，更談不上城市的形象建設。我們可以將主導產(chǎn)業(yè)的象征性元素符號融入到城市視覺形象中，也可以將城市的建筑建成具有主導產(chǎn)業(yè)相似風格的建筑群。在色彩的運用上也可以貼近城市主導產(chǎn)業(yè)的色彩。同時也可以從公園建設，城市雕塑上采用同種方法。
“民族的才是最好的”，城市形象設計必須堅持這個原則。文化、宗教、信仰影響一個國家、一個區(qū)域與地區(qū)的生活與習俗、道德與倫理、價值標準與消費習慣等。城市品牌形象設計要遵循民族文化設計的原則，這是現(xiàn)代城市品牌形象設計不可忽視的最為重要的問題。民族文化特征的表達是城市品牌形象設計的個性化組成部分。我們的靈感來源可以從民族文化中提取。我國地大物博，歷史文化悠久，有大量的民族元素值得我們吸取，是我們設計具有民族特色的城市品牌形象的“養(yǎng)分”來源。
城市品牌形象的設計具有相似性，都是為了對外傳播。在傳播的過程中它們的視覺形象必須要具有一致性與連貫性。在城市品牌形象設計中，基本要素要部分與應用識別部分的設計元素與設計符號的運用一般要保持風格上的一致，利用規(guī)范化的設計手段與標準的設計形式進行對外傳播，不能因為自己的意愿隨意改動，這樣可以使城市品牌形象在人們心目中得到強化，使城市品牌形象的信息傳播更為準確。
品牌形象策劃篇七
作為河南省的省會城市，鄭州市從地理位置來看，地處華北平原南部，位于河南省中部偏北地區(qū)。在悠久的歷史發(fā)展長河中，鄭州成為全球鐵路、航空等樞紐城市。從文化角度來看，鄭州是華夏文明的起源地，五帝活動多聚集于此;從地域特征來看，鄭州金水河風景優(yōu)美，物產(chǎn)豐富。20世紀80年代以來，由于金水河管理不夠妥當與完善，成為一條臭名昭著的河流。，鄭州市重視疏通金水河，斥資1.5億元人民幣，歷史一年，對河底加以疏通與改良，分段種植綠色植被，打造一個令人耳目一新的金水河濱河公園，造福百姓，鄭州人從此擁有了碧波清流。
2濱河公園的類型。
2.1濱河濕地公園。
濱河濕地公園：充分運用濕地良好生態(tài)環(huán)境，并且以多樣化濕地景觀資源作為基礎，以濕地科普宣教、功能利用、弘揚文化等作為主題，打造濱河濕地公園。此外，注重細節(jié)規(guī)劃，配備旅游設施，為旅游者提供休閑、愜意的集觀光與休閑為一體的生態(tài)型公園模式。
濕地公園具有多種功用，它不僅包括保護濕地、科普教育、研究濕地等內(nèi)容，同樣也將休閑、娛樂等項目融入其中。從公園性質(zhì)來看，濕地公園屬于社會公益性生態(tài)公園。在規(guī)劃過程中，以自然復興、恢復領土作為前提與宗旨，接納多種類型的動植物，構建全新的群落生態(tài)環(huán)境，同時以人為本，為游客提供充滿生機、豐富多姿的游覽場地。
濱河濕地公園一個著名的范例就是：上海世博后灘濕地公園。這一濕地公園位于歐洲展館和黃浦江之間，公園呈長條形狀。在公園建造之前，這一地域污染嚴重，垃圾橫陳，毫無生機，土壤遭到了嚴重的破壞。公園建成后，很多野生生物來到公園，這里成為具有良好生態(tài)環(huán)境的都市田園，成為野生生物的天堂。
2.2主題濱河公園。
主題河濱公園的建造宗旨是為了滿足游客的`休閑旅游需要，在建造過程中，將創(chuàng)新思想融入公園建設過程中，為游客提供愜意的現(xiàn)代旅游場所。作為專業(yè)從事主題類型的河濱公園設計、規(guī)劃與策劃的設計者，根據(jù)資料收集規(guī)劃設計濱河公園可遵循以下要素：準確的主題公園設計的選擇、恰當?shù)闹黝}選擇、獨特的主題濱河公園創(chuàng)意與公園文化內(nèi)涵、靈活的營銷策略、深度的公園產(chǎn)品開發(fā)，只有這樣主題濱河公園設計才能獨具一格。
3濱河公園設計要點。
一般濱河路的一側是城市建筑，在建筑和水體之間設置道路綠帶。水面比較狹窄，對岸又沒有優(yōu)美風景，對于濱河路的布置則可以依據(jù)簡單原則，出了必要的人行道、車行道之外，臨水一側可以修筑游步道，種植成行的綠色植被;駁岸風景點比較豐富，沿水邊可以設置寬闊的綠化地帶，布置草地、座椅等休閑設施，為游人提供更加多彩的配套設備，不僅解決乏累問題，同時運用怡人的景色給游客提供審美情趣;在游步道設計的過程中，應該盡量與水邊靠近，當游客靠近水邊行走時，能夠更加貼近風景，貼近大自然。在風景欣賞角度較好的地域，設計小型廣場或者平臺，游客在廣場或平臺上能夠憑欄遠眺，將美景盡收眼底。對于水位較低的地域，可以充分利用地勢的主要特征，設計雙層平臺;對于水位穩(wěn)定的地域，駁岸建筑盡量較低，人們能夠更加的親近水，滿足游客的親水感。對于天然坡案的設計，應該充分遵循自然原則，布置具有情趣的游步道。任何設計在落筆之前，都應該擬定主題與綱領，對于濱河公園設計來說，還應該清楚綠地性質(zhì)。如果不能夠確定合理的主題與綱領，勢必將導致中后期工作無法有序開展，甚至造成不必要的資源浪費。比如，在設計之前，應該先考察臨近用地，如果臨近用地是居民居住區(qū)域，則可以考慮配備兒童游樂設施，給兒童增加游戲場所。
4金水河濱河公園設計及建議。
金水河貫穿鄭州東南，貫穿帝湖公園、人民公園、紫荊山公園，注入東風渠。由于金水河管理不善，經(jīng)濟的發(fā)展和城市人口的增加，工業(yè)廢水和生活污水排入渭河的數(shù)量不斷增加，水污染逐年加重，肆意侵占金水河旁邊的土地，對樹木進行濫砍濫伐等等，給金水河的生態(tài)環(huán)境造成了巨大的破壞。污染，洪水泛濫，干旱缺水，水土流失成為金水河生態(tài)環(huán)境當時最為突出的4大問題。自1994年以來有了規(guī)劃總目標。經(jīng)過對基地現(xiàn)狀進行詳盡調(diào)研和分析之后，提出以下意見及建議。
第一，保持生態(tài)條件優(yōu)秀性。在一般情況下，城市綠地往往呈現(xiàn)的是一塊孤立的板塊，各個板塊之間沒有形成緊密的聯(lián)系，缺少生機與活力。而作為一條生態(tài)廊道，金水河河道沿線雖然出現(xiàn)一些橋梁道路攔截的情況，但是依托綠化林，使人感受到大自然清新的空氣。
第二，提升水質(zhì)。從金水河河道水體來看，主要是運用管道與運河的模式引入水體，在此基礎上挖湖堆刪，形成富有變化行的濱水空間。因此，應該重視水體質(zhì)量，避免給城市綠地水系展開科學管理帶來麻煩。
第三，重視商業(yè)功能。從當前情況來看，很多著名河流吸引了無數(shù)游客的注意力，而隨著游客流量的增大，沿河兩岸往往成為非常繁榮的商業(yè)街區(qū)，這不僅與城市歷史有關，同樣與河流自身魅力有關。此外，人類具有親水天性，在展開各項活動時，往往集中在濱水綠地之中，濱河綠地能夠提供較大的休閑面積，吸引更多游客。因此，抓住商機，提升商業(yè)功能，能夠促進周邊經(jīng)濟的迅速發(fā)展。
第四，運用前沿合理配置模式。在傳統(tǒng)模式下，以草皮代替綠化是實現(xiàn)綠化目標的一種手段，很顯然，這種方式非常不合理。以生態(tài)學原理、生物多樣性原則作為理論依據(jù)，遵循“樹單位”和“植物豐富度”概念，在最大程度上發(fā)揮生態(tài)效益，構建綠色、穩(wěn)定的濱河綠地板塊。
第五，關注文化內(nèi)涵。濱河綠地各個分區(qū)緊密融合，在人流匯集處設置大面積場地，保障良好的疏通。次要道路系統(tǒng)體現(xiàn)變化性原則，多樣化道理設置增添了情趣;此外，坐凳、雕塑、小品的設計同樣富有美感，給游客帶來舒心與愜意。指示燈與路燈的設計有效地融合了當?shù)氐娘L土人情，為濱江綠地增加了一抹靚麗的色彩。人行道、游步道兩側種植綠化，構建有序的景觀空間，從整體上提升環(huán)境層次感。
第六，巧妙處理地形。充分利用地形變化的特征，形成圍合空間，在局部地域可以運用塑造的手段，比如堆山置石等，從而給人一種空間錯落感，還能夠有效地完成自然排水工程。
5結語。
隨著社會的進步和人們生活說平的提高，我們對環(huán)境特別是對我們居住環(huán)境的自然化也日益提高。如今，景觀環(huán)境成為大多數(shù)人選房時的重要考慮因素之一，尤其是對別墅，靠近公園廣場的高檔住宅區(qū)的景觀要求，由原來的綠化上升到美化的層次，對我們的居住環(huán)境也返璞歸真的回歸到貼近自然，人與自然和諧統(tǒng)一的生活方式。古羅馬時代著名的斯多亞學派哲學家塞內(nèi)加曾經(jīng)說過：“自然使我們帶著欲望和歡樂去做每一件迫于生存而做的事?！倍F(xiàn)在的人們，也需要在做每一件迫于生存而做的事的時候追求精神層面的人與自然，人與人，人與自我的和諧統(tǒng)一。
品牌形象策劃篇八
自從約翰?拉斯金和威廉?莫里斯重新定義了現(xiàn)代設計后，加之二十世紀初新藝術運動對于這片土地進行的耕耘，這些最終促成了德國包豪斯這顆現(xiàn)代設計萌芽的產(chǎn)生。
無論是約翰?拉斯金、威廉?莫里斯還是包豪斯，在他們設計思想的背后多多少少有一些社會主義色彩。
魏瑪?shù)陌浪故窃谏鐣髁x的政府背景下誕生的，可以說是社會主義風潮帶動了包豪斯乃至現(xiàn)代設計思想的形成。因此帶有一些理想主義成分的社會倫理關系是設計概念得以成型的一個前提，但是畢竟工業(yè)設計品是一種與經(jīng)濟發(fā)展關系最為密切的產(chǎn)品，因此這種思想概念越純粹在經(jīng)濟發(fā)展為基礎的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部就越發(fā)的不適應。
從而使現(xiàn)代設計的研究方向做了微調(diào)，從“為人民服務”轉向了“為消費者服務”。
“消費能力”是一條殘酷的區(qū)別標準，只有為消費和負擔的起的人群思考和服務。首先便將設計師的思維局限在了“物”上，其次又把問題的判別標準定義為“購買行為”。這對于現(xiàn)代設計的影響和局限都是直接而“惡性”的。
一、“物”的局限&“經(jīng)濟權重”。
思維局限在“物”上，就剝離了一部分設計師應有的感知能力和人文情懷。在理想主義和重視社會倫理關系為基礎滋養(yǎng)設計思想的年代人們對于設計的定位在于改善大眾的生活；如今關于重視受眾，體貼用戶的論調(diào)不絕于耳，但是真正人們研究的反而是些“形而下”的方面-“交互方式”，“設計方法”，“形態(tài)趨勢”。更多的注重在可用性層面，識別層面，所說的整合把控也局限于“物”自身。不僅讓人感慨，先哲們對于設計師社會責任協(xié)調(diào)社會風氣的考慮逝之遠矣。
諸如此類，甚至在人們看到宣傳“joydesign”的時候經(jīng)常會發(fā)出驚異-“原來設計還可以是快樂的啊？”設計不讓人人快樂，就像相聲不好笑的現(xiàn)狀一樣殘酷，從業(yè)者們應當為之警醒，如果說相聲的問題在于媒體權重，那么設計的問題很大一部分便來自“經(jīng)濟權重”。
經(jīng)濟的發(fā)展原理其實很簡單，依靠于拉動人們的消費發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮，為了讓新產(chǎn)品能夠作為消費的目標對象，媒體加緊宣傳，制造商多快好省，市場手段無所不用其極，設計師也被要求出場來為新產(chǎn)品們喬裝打扮。我很欣賞王朔在于千歲寒中的論斷-“時尚就是變著法兒搜兜”，高度概括直指本源，不僅“時尚”如此，整個消費市場目的所在也如是。因此在各方面強烈積極要求下，設計被直接組織到了整體經(jīng)濟體系當中，主要工作：促進消費，粉飾太平。
二、社會責任思考的回歸。
1、“資本”，“根本”？
2、以誰為本？
不禁要問我們應當以什么“人”為本的問題。向來為了社會的和諧穩(wěn)定，一方面人們想到的是要平均社會資源，社會財富但是往往這類“過激”行為很難被內(nèi)斂的中國社會所良性消化，歷史上一次次“變法”的難產(chǎn)，“變動”的動蕩數(shù)不勝數(shù)。
相比之下一種“兼愛”，“博愛”的大同思想應當是更為適用的妙方良藥，在他“兼愛，博愛”的背后我們總是能夠欣慰的看到他們自身對于弱勢群體的傾斜，關注。如墨家的助弱御強，再如孫中山先生三民主義中的“民權主義”思考一樣，都是從社會弱勢的問題著手解決從而詮釋和建立一個理想的社會倫理關系。
作為一名設計師，我們的政治素養(yǎng)不比先哲，但是構建一種和諧的社會倫理關系仍是共同的目標。政治家用得是政策，而我們用得是產(chǎn)品。通過產(chǎn)品促進社會和諧的案例屢見不鮮，從當年的新藝術運動到著名的甲殼蟲汽車，但是近幾年我們卻很難找到具有代表性的社會責任為基礎的設計。關注與中國社會的少之更少，我們更多的是聚焦在“物”而研究“事理”，而非注重于“社會”而研究“道理”。因此一種傾斜于社會弱勢群體的關于“社會”的“道理”的思考事在必行，他將為著眼于產(chǎn)品“物”自身，孜孜不倦的設計師門開拓出一片更廣闊的天地，乃至提煉出自身的思想根源。
三、對于我國弱勢群體的思考。
1、正確對待中西方差異。
由于我國國情和西方現(xiàn)狀存在著明顯的差異，這種差異雖然在全球化的浪潮下被各輛推土機合力削減著，但是所說的“大同”的那一天恐怕還是得從現(xiàn)有的差異性做起。
不僅中國和國際，簡單的說東方和西方的差異千年來一直存在著，而且這些推土機也在千年就開動了?？涩F(xiàn)狀仍舊有著明顯的差別。
不要說生活行為使用方式，單單從人種上研究人機工程學便可發(fā)現(xiàn)東西方人種在尺度上甚至都是存在著巨大差別的。性格上更為明顯，西方人外向，東方人內(nèi)斂，西方禮節(jié)握手，東方傳統(tǒng)是拱手抱拳，一個外向一個內(nèi)向用力；西方人用刀叉，東方用筷子，一個外向一個內(nèi)向。這些每天最基礎的日?！跋乱庾R”行為尚且如此，社會行為的差異更是毋庸置疑。因此西方的標準不能照搬于我國，政治思想如此，人文思想如此，現(xiàn)代設計思想也是如此。
我們應當尋找我國社會的代表性特征，而不是被西方的權威社會論調(diào)所誤導。
2、誰是最大的弱勢群體？
3、給農(nóng)村的設計。
對于農(nóng)村的物質(zhì)條件大家恐怕多少都有認知，不要說“好的設計”，良性設計恐怕都是為數(shù)不多的存在，甚至夸張些但是“能用的，不太舊的”這樣的物質(zhì)要求可以概括農(nóng)村人口對于產(chǎn)品的期待標準。
由于農(nóng)村經(jīng)濟的欠發(fā)達，以及對于市場的依賴程度較低，他們經(jīng)常是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟時代的化外之民。我們經(jīng)常在統(tǒng)計圖標上看到“大中華地區(qū)”經(jīng)常只是大在名字上，甚至地理上具體的業(yè)務涉及城市的總和還不及北美，更不好說銷售量了。為什么我們有著幾倍于其它市場的人口卻沒有良好的市場規(guī)模呢？這不得不讓我們?nèi)フ曇粋€根本性的問題-消費能力低下。
就2007年統(tǒng)計數(shù)字，中國農(nóng)業(yè)人口的人均收入僅為城市居民的1/5，但是即使是中國的城市居民大量的消費也仍局限在生活資料上，全民恩格爾系數(shù)普遍低于其他城市人口水平。也就是說城市人口收入是農(nóng)村的五倍也只是基本滿足于生活消費，那么農(nóng)村僅有的收入如何勉強度日便是可想而知。
經(jīng)濟發(fā)展在農(nóng)村最直接的問題就在于“沒錢買”，可是“沒錢買”和“不買”往往是兩個概念，雖然經(jīng)濟上不富裕但是一方面一些基礎的生活資料還是需要購買的，即使挑個便宜的，買個舊的人們通常是“寧濫勿缺”的。
但是當我們回到設計師的本職工作上我們卻看到好不容易農(nóng)民兄弟要買東西時候把自己這點錢掏出來卻沒有人在意，“錢太少”，“成本壓力大”，“格調(diào)低”，這些都成為再正常不過的借口。但是社會責任不是請客吃飯，是要有奉獻和投入的，這才是先讓一部分人富起來的目的，而不是讓他們?nèi)テ缫晞e人。三代之前大家都吃不上商品糧，同族同宗被分化成農(nóng)村人口和城鎮(zhèn)人口之后不但沒有互助反而出現(xiàn)社會矛盾了，這些雖然在情理當中但是如何解決卻是一個不得不面對的問題。
4、錢從哪里來？
說到發(fā)展，說到關注我們就要面對另外一個老生常談的問題-錢從哪里來？
開發(fā)設計產(chǎn)品需要錢，開發(fā)農(nóng)村市場需要錢，滿足農(nóng)民需求需要農(nóng)民手里有錢。
可是錢從哪里來？難道我們只能指望農(nóng)民兄弟們勒緊褲腰帶來買我們的產(chǎn)品？這樣的設計恐怕不會讓任何一方擁有樂趣；靠三下鄉(xiāng)一樣“送“給農(nóng)民兄弟們？能解一時之急，絕非長久之計。
這時我們得從更基礎的層面分析農(nóng)村消費市場的局限所在：
首先是地理上，大多數(shù)位于偏遠地區(qū)，有些得地方交通還是問題。
其次人口分布上不集中，相對固定且分散。
之后是人口素質(zhì)上，普遍教育水平欠缺。
但是最重要的一條還是在于交通環(huán)節(jié)上，不僅是進不去而且出不來。就像“要想富先修路”的論斷一樣，交通條件在某種意義上起著決定性的作用。如何把人流，物流乃至資金流延伸到更大的農(nóng)村當中去便是一個很好的發(fā)展命題。
就像我們做生意通常要有投資一樣，這樣一個大的發(fā)展命題也正需要著我們的投資。試想伴隨著農(nóng)村市場的開拓，我國的消費市場接觸面會直接以倍數(shù)增長，而且對于全國的全盤經(jīng)濟發(fā)展來講意義更為重大，而他們所需要的不光是資本的注入，而在某一種層面上說應當叫做“具體的設計”，如何能開拓出農(nóng)村市場的設計。他可能是一件產(chǎn)品，一輛交通工具，一種設計思潮，但是他的根源就像前文所述是一種“設計師對于和諧社會倫理關系的思考”。
四、社會責任與經(jīng)濟利益――這事兒不矛盾。
空談理想是要餓死人的，但是理想指導現(xiàn)實是則是古人所說“名正言順”的寫照。這種發(fā)展農(nóng)村市場的設計不僅僅是一種遙不可及的社會責任，同樣也能通過這個具體設計給我們帶來難以估量的經(jīng)濟利益。農(nóng)村市場無論從地理概念還是人口概念上的數(shù)字概念在這里我不用多加宣揚，我想討論的是一個良性的產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)村即進得來，也出的去―必要的農(nóng)業(yè)發(fā)展條件進來，一部分過剩生產(chǎn)力出去。即打開了市場又為農(nóng)業(yè)以外的其他產(chǎn)業(yè)提供了有力的補充。同時隨著農(nóng)村自身于整體社會接觸的增多，伴隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)人口素質(zhì)的提高，一個穩(wěn)定的具有一定消費能力的市場將是指日可待。在現(xiàn)代市場手段的作用下任何人都會被激起購買欲望從而就范，而且我們樂于此道=）。
五、解決社會問題的特色方式。
如人們一直關注的老齡社會問題，西方社會的普遍措施就是養(yǎng)老保險加老人院，顯然這些不僅是看似冰冷的東西在我國是很難被良性消化掉的，中國歷史上并非沒有面臨過老齡化問題，甚至我們一直在面臨，但是解決的辦法并不是直接利益上的優(yōu)待這些“弱勢群體”，而是一種思想上的導向。說起來中國人對于老齡化問題的傳統(tǒng)設計就在一個“孝”字上，自打漢朝開始以“孝”治天下的政策屢見不鮮。人們對于尊長的認識成為一種固有的社會習慣，贍養(yǎng)老人的問題隨之不僅受到重視而且被良性解決。
因此除了養(yǎng)老保險，老人院這種“治標”的西藥，國人更應當在為弱勢群體考慮的時候補上一方“治本”的中藥。
有些像是百年前洋務運動中“中學為體?西學為用”的觀點，歷經(jīng)這么多年人們還在年輕時候留學，中年之后回歸主流價值觀，可以說中學西學的“體”“用”之分早就深入人心了。但是我們意識到“西學管用”的同時，也不應當忘記東方觀念的本位思考，只有二者的良性結合才能設計出有效地方法作用于我國這一特殊環(huán)境。
六、結語：
為了一個具體到中國的和諧的社會倫理關系，我們是否能夠從一名具有社會責任感的工業(yè)設計師做起，通過設計的方式解決社會問題，促使和諧社會的建立和進步。
最后給出如下結論：
1、現(xiàn)代設計思想應當關注現(xiàn)實社會責任。
2、我國設計發(fā)展方向應關注于農(nóng)村問題。
3、如何設計出一套解決農(nóng)村交流渠道問題的解決方案。
4、如何通過設計的方式即滿足人群需求也解決社會矛盾，同時仍能夠滿足經(jīng)濟利益。
5、如何將東方道德思想與西方商業(yè)模式良性結合。
品牌形象策劃篇九
摘要：在城市化進程中，因城市的建設迅速開展，很多城市郊區(qū)及城市邊緣地帶都需要進行重新規(guī)劃和開發(fā)建設，這樣便產(chǎn)生了位于城市邊緣的新城區(qū)。城市新城區(qū)規(guī)劃建設是一項極具全局性和綜合性的工作，具有很大的戰(zhàn)略意義，是社會主義現(xiàn)代化建設的重要組成部分。
關鍵詞：城市化；新城區(qū)；規(guī)劃建設；戰(zhàn)略意義。
1前言。
隨著我國城市化進程的加快，城市的城區(qū)范圍逐漸擴大，作為城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)最具有發(fā)展活力的過渡部分—老城區(qū)邊緣的城市新城區(qū)站在了城市擴展的最前沿。但由于城鄉(xiāng)政治體制和文化差異，土地利用類型多，結構復雜，用地權屬不明晰，使城市新城區(qū)在規(guī)劃設計與開發(fā)戰(zhàn)略中出現(xiàn)了很多難題。以下探討與研究城市新城區(qū)城市發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃設計主要工作。
2城市新城區(qū)規(guī)劃的解釋。
所謂城市規(guī)劃，首先要對城市未來發(fā)展目標進行定位，根據(jù)目標制定相關的行動綱領、途徑及開展步驟，同時，還要借助社會實踐的控制及引導對城市的發(fā)展進行干涉，最終實現(xiàn)城市發(fā)展的目標。城市新城區(qū)規(guī)劃必須合理的管理引導城市的建設用地空間發(fā)展，應緊扣老城區(qū)的發(fā)展節(jié)奏進行新城區(qū)規(guī)劃，起到規(guī)劃對城市建設的指導作用，增進新城區(qū)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)城市新城區(qū)規(guī)劃的有效性。
3明確發(fā)展戰(zhàn)略、科學編制城市新城區(qū)規(guī)劃。
城市新城區(qū)規(guī)劃是一項系統(tǒng)性工程，涉及政治、經(jīng)濟、文化和社會生活等廣泛領域，是一項戰(zhàn)略性、綜合性、全局性很強的工作。
3．1正確把握規(guī)劃的經(jīng)濟性與前瞻性的辯證關系。
城市新城區(qū)規(guī)劃必須堅持“以人為本”，緊緊圍繞人口、環(huán)境、資源和經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展思想，正確把握規(guī)劃的前瞻性與經(jīng)濟性的辯證關系，樹立規(guī)劃就是財富的`理念。把城市新城區(qū)規(guī)劃和經(jīng)濟發(fā)展相結合，增強規(guī)劃的經(jīng)濟意識?？茖W論證城市新城區(qū)的發(fā)展方向，嚴格依法依規(guī)實施新城區(qū)規(guī)劃建設。建立健全規(guī)劃決策機制，完善規(guī)劃管理體制。城市新城區(qū)規(guī)劃和布局定位是政府配置資源的主要方式，因此要顧及城市的經(jīng)濟實力，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展，掌握規(guī)劃的前瞻性，把握規(guī)劃宏觀發(fā)展大局，洞察本區(qū)域未來發(fā)展趨勢，分析規(guī)劃的經(jīng)濟性，適度超前，使規(guī)劃的經(jīng)濟性與前瞻性和高度統(tǒng)一。
3．2城市新城區(qū)的規(guī)劃要具有特色。
城市是處于不斷發(fā)展變化中，它是一個沒有終極狀態(tài)的動態(tài)系統(tǒng)，城市規(guī)劃具有系統(tǒng)性、復雜性及綜合性，城市的發(fā)展受到很多條件和影響因素的約束。一個城市沒有了特色，就好像一個人沒有了靈魂。研究城市的發(fā)展和現(xiàn)狀，掌握其規(guī)律，把握城市特色特色風貌才能編制出使城市不斷更新，發(fā)展城市規(guī)劃。城市的特色就是城市的品牌，城市品牌經(jīng)營得好城市發(fā)展的就好。因此，要打好城市特色這張王牌，充分發(fā)揮一個城市固有的自然資源和歷史底蘊優(yōu)勢。努力將一些具有影響力和特色的人文歷史文化挖掘出來，同時把這些特色融入城市規(guī)劃中去，這樣可以在保持城市歷史文化特色的時候，也根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展需要，做好城市未來的當前的規(guī)劃，逐步塑造出有特色、舒適宜人的城市空間環(huán)境。
3．3堅持理性發(fā)展可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
城市規(guī)劃建設要堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，城市環(huán)境是城市經(jīng)濟發(fā)展的物質(zhì)基礎，也是人們賴以生存的條件，從一定程度上，它也標志或象征了城市文明的發(fā)展。在開展城市規(guī)劃時，還要特別注意規(guī)劃和發(fā)展中產(chǎn)生的環(huán)境污染問題，要對可能產(chǎn)生的環(huán)境問題進行有效的預防和治理。為減少和防止在規(guī)劃中人的失誤狀態(tài)的出現(xiàn)，需要采用科學合理的現(xiàn)代環(huán)境理論及方法，可保證城市新城區(qū)規(guī)劃是建立在可持續(xù)發(fā)展及協(xié)調(diào)性的基礎上，這樣做出的決策更科學?？茖W進行城市資源的配置，達到最大化資源使用效益的目的，從而促進人類社會與環(huán)境的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。
4編制新城區(qū)規(guī)劃主要工作。
4．1科學合理的進行新城區(qū)規(guī)劃。
城市規(guī)劃必須做到科學而合理，才能促進城市建設統(tǒng)一和發(fā)展。因此明確城市新城區(qū)建設和發(fā)展的重點是科學編制新城區(qū)規(guī)劃的首要條件，首先要以現(xiàn)有布局為基礎，積極支持與城市新城區(qū)發(fā)展密切相關的區(qū)域基礎設施建設，要實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略;要實事求是，講求實效，量力而行，逐步推進。要摒棄以追求物質(zhì)形態(tài)規(guī)劃為主，要盡可能地保護好新城區(qū)的不可比擬的自然原生態(tài)。
4．2打造新城區(qū)時注重彰顯特色并因地制宜。
根據(jù)這個城市的自然景觀、環(huán)境特色、人文及歷史文化，進行新城區(qū)規(guī)劃時，要力求打造出一個有特色風貌的城市，這樣可以增加這個城市的凝聚力和吸引力，對增加城市知名度也很有幫助，可以弘揚民族文化及振興地域經(jīng)濟。因地制宜，彰顯特色，打造宜居新城區(qū)是編制城市新城區(qū)規(guī)劃和詳細規(guī)劃的主要工作，要參考新城區(qū)建設發(fā)展的實際需要和具體情況，還要依據(jù)總體城市普遍的發(fā)展規(guī)律，確定滿足城市新城區(qū)發(fā)展的模式和方向，做到彰顯特色的城市風貌，切勿盲目模仿和照搬。
4．3保證城市建設和環(huán)境保護和諧發(fā)展。
城市環(huán)境是人們生存的基本前提，同時，還是城市社會文明的發(fā)展的象征和標治。在進行城市規(guī)劃時，不是以犧牲環(huán)境為代價的，環(huán)境保護也不是要停止發(fā)展來保護環(huán)境的。城市建設與環(huán)境保護之間的關系主張的是統(tǒng)一實施、協(xié)調(diào)發(fā)展。即城市建設、經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護同步規(guī)劃、同步實施、同步發(fā)展?？沙掷m(xù)的城市規(guī)劃就是要營造良好的經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境相兼得的優(yōu)化結構。
4．4應做好城市地下空間的開發(fā)和利用工作。
城市地下空間是指獨立開發(fā)的地下交通、商業(yè)、倉儲、能源、通訊、管線、人防工程等設施。進行城市規(guī)劃時，還要做好城市地下空間部分的開發(fā)，在開發(fā)中，要遵循橫向相關空間連通、豎向分層立體綜合開發(fā)的原則，還要遵循地表建筑和地下工程協(xié)調(diào)一致的原則。在進行城市地下空間開發(fā)利用專項規(guī)劃時，還要銜接好與人民防空專項規(guī)劃等各類專項規(guī)劃的關系。城市地下空間開發(fā)利用專項規(guī)劃包含地下空間綜合開發(fā)利用的發(fā)展戰(zhàn)略、功能分區(qū)、用地規(guī)模和布局，交通體系，禁止、限制和適宜建設地下空間的區(qū)域，環(huán)境保護，防空、防災，文物保護及其他相關內(nèi)容。
4．5科學編制新城區(qū)綠化規(guī)劃。
城市新城區(qū)綠化的建設能夠改善生態(tài)環(huán)境，美化生活，增進居民身心健康。因此，社會發(fā)展與國民經(jīng)濟計劃要有城市綠化建設的內(nèi)容。強化城市綠化科學技術的研究，推行先進技術，科學編制新城區(qū)綠化規(guī)劃，并納入城市總體規(guī)劃。
5結語。
城市新城區(qū)是一個城市發(fā)展程度、城市功能和形象的綜合展示區(qū)。城市新城區(qū)規(guī)劃城市新區(qū)的規(guī)劃不是推倒重建，要與城市老城區(qū)發(fā)展建設的總體要求相一致，應統(tǒng)籌全局，綜合布置，挖掘本城市的歷史文化、人文景觀等風貌特色，實現(xiàn)城市未來協(xié)調(diào)發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展，并做好生態(tài)規(guī)劃，這些都是我們城市規(guī)劃建設者需要不斷探討的課題。
參考文獻:。
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品牌形象策劃篇十
在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會里,人民根據(jù)商標認牌購物已成為當今發(fā)展的趨勢,企業(yè)家也越來越重視名牌效應給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場發(fā)展定位代表著一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的水平,同時也是一個國家經(jīng)濟實力的象征。以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風起云涌。消費品牌就自然而然地成為人們心向往之的選擇。我國加入wto后,企業(yè)的發(fā)展面對的是一個以傳媒、通訊和網(wǎng)絡覆蓋著的全球信息化時代,企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競爭力的核心因素。因此,針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究,勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險,提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。
企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)具有十分重要的作用,但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象的過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識的缺乏,錯誤的品牌塑造認知,不準確的品牌形象定位,企業(yè)形象的隨意更改等問題。這些存在的問題從長期看不利于國家民族品牌的構建,短期看不利于企業(yè)品牌形象的樹立,不利于企業(yè)利益的維護。針對這些問題,可以采取一些合理有效的措施,如樹立品牌意識,推行品牌戰(zhàn)略,結合企業(yè)自身實際,制定個性化方案等方法促進企業(yè)良好品牌形象的塑造。由此觀之,針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究,勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險,提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。
2、認識品牌、品牌形象與品牌形象塑造。
2.1品牌。
2.1.1品牌的定義。
美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合,并打算用來區(qū)別一個(或一群)賣主或其競爭者。
目前,理論界對于品牌的定義有多種,現(xiàn)列舉如下:。
1、品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務的有形和無形的綜合表現(xiàn),其目的是借以辨認組織產(chǎn)品或服務,并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。
2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別企業(yè)提供給_個或_群消費者的產(chǎn)品或服務,并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。(市場營銷專家菲利普科特勒博士)。
3、品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全部濃縮,而這一濃縮又可以以特定的符號來識別;它是主體與客體,主體與社會,企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。
2.1.2品牌特征。
1.品牌是專有的品牌。品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定,享有品牌的專有權,有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒,偽造。這一點也是指品牌的排他性,然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器,沒有發(fā)揮品牌的專有權,近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面:紅塔山在菲律賓被搶注,100多個品牌被日本搶注,180多個品牌在澳大利亞被搶注,如此等等人們應該及時反省,充分利用品牌的專有權。
2.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益,可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力,資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展,因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述,但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大,并且可以作為商品在市場上進行交易。
3.品牌轉化具有一定的風險及不確定性。品牌創(chuàng)立后,在其成長的過程中,由于市場的不斷變化,需求的不斷提高,企業(yè)的品牌資本可能壯大,也可能縮小,甚至_一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險,對其評估也存在難度,對于品牌的風險,有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外,有時由于服務不過關,有時由于品牌資本盲目擴張,運作不佳,這些都給企業(yè)品牌的維護帶來難度,對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。
4.品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),不具有獨立的實體,不占有空間,但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住_一產(chǎn)品或企業(yè),因此,品牌必須有物質(zhì)載體,需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己,使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號,間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體,品牌就無法表現(xiàn)出來,更不可能達到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出,如可口可樂的文字,使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果,其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果。
人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上,如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。利維認為,品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體,主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。levy對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出,品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑:產(chǎn)品認知、情感或印象,信任度、態(tài)度、形象個性等。帕克等人提出,品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中,品牌形象是一種品牌管理的方法。他們認為任何產(chǎn)品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌資產(chǎn)與負債聯(lián)系起來,他認為通過符號,名稱可以附加或減除。品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關于品牌的信息進行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關該品牌的印象和聯(lián)想的總和。
品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構成:第一方面是有形的內(nèi)容,第二方面是無形的內(nèi)容。
品牌形象的有形內(nèi)容又稱為品牌的功能性,即與品牌產(chǎn)品或服務相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講,品牌的功能性就是品牌產(chǎn)品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如,洗衣機具有減輕家庭負擔的能力;照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的,是生成形象的基礎。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來,使人們一接觸品牌,便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來,形成感性的認識。
品牌形象的無形內(nèi)容主要指品牌的獨特魅力,是營銷者賦予品牌的,并為消費者感知,接受的個性特征。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,商品豐富,人們的消費水平、消費需求也不斷提高,人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn),也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感,顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、技術、附加值、名稱、包裝、設計、聲譽等各要素的綜合體。目前,我國大多數(shù)的產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了價格、質(zhì)量、服務競爭等各方面的較量后,進入了一個品牌競爭階段。國內(nèi)競爭已由低級的產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務競爭轉變?yōu)楦呒壍钠放聘偁?品牌作為產(chǎn)品內(nèi)在價值的靈魂,成為企業(yè)制勝的殺手锏。
2.3.1企業(yè)想要發(fā)展必須推進品牌成長戰(zhàn)略。
隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的進行,我國各地原有的小而全的企業(yè)體系,在市場經(jīng)濟的沖擊下,逐漸形成了一些跨地區(qū)、跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中,雜牌緩慢地退出市場,一個行業(yè)往往由幾大品牌控制,市場競爭變成幾大品牌之間的競爭。可口可樂總裁曾經(jīng)說過:假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光,我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢?品牌的價值和作用之大。
2.3.2我國市場已形成品牌競爭格局。
隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟建設蓬勃發(fā)展,市場需求狀況發(fā)生了巨大的變化,呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:由單一化需求向多元化需求轉變;由相似化需求向個性化需求轉變;由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉變。需求的改變要求供給也相應發(fā)生變化,這種需求導致企業(yè)之間競爭的加劇和競爭方式的改變,在此情形下,我國市場已逐漸形成品牌競爭的格局。
2.3.3企業(yè)參與世界競爭的必由之路。
品牌形象塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。隨著中國2001年加入wto之后,企業(yè)迎來發(fā)展與競爭的雙重機遇和挑戰(zhàn),中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺之上,競爭變得更為激烈,在此背景下,企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的提升具有重要的作用。國際品牌的經(jīng)濟侵入,也推動企業(yè)被動地參與到品牌形象塑造的競爭中。
總之,品牌能為企業(yè)引領爭取的方向,幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場競爭中進行正確的導航,讓其在世界經(jīng)濟競爭中增加獲勝的砝碼。
3.1缺乏品牌戰(zhàn)略意識。
如今許多企業(yè)在爭先恐后追求創(chuàng)立品牌,各行各業(yè)都在大談要實行品牌戰(zhàn)略,但大都僅僅止步在品牌的形象宣傳、廣告活動上。缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識。_些行業(yè)的成長期雖然能夠創(chuàng)造客觀的利潤,然而卻不知道隱藏在背后的危機和暗礁?；厥卓纯磸氖袌龀砷L期走到今天市場成熟期的企業(yè),有多少曾經(jīng)輝煌一時,結果壯志難酬的企業(yè),它們曾經(jīng)也是中國品牌、中國馳名商標,然而到今天,他們的輝煌已經(jīng)不存在了。令人擔憂的是,一些企業(yè)仍然不吸取教訓,堅持只要通過大量的廣告促銷,塑造新的品牌形象,就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強勢品牌,而結果他們什么都沒有得到,反而損失了大量的錢財。許多企業(yè)為了進軍市場,揮金如土,大打廣告促銷戰(zhàn),忽視了品牌的戰(zhàn)略,發(fā)起一個又一個錯誤的戰(zhàn)役,直至精疲力竭而死。因為雖然這類改變可以大刀闊斧,但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗或認知,是否能夠最終改善本品牌的聲譽和形象,對此這些公司卻沒有加以仔細考慮。換言之,它們?nèi)狈φ嬲钠放茟?zhàn)略,公司形象的改變只停留在表面,而并不構成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。
不少企業(yè)領導認為,品牌形象塑造就是擴大品牌的知名度,認為創(chuàng)立品牌就是多做廣告和宣傳,把炒作和策劃當成建立品牌的速成途徑。但事實是,品牌形象的樹立和塑造是一項長期、系統(tǒng)的工程,一個深入人心的品牌形象,需要以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎,以優(yōu)秀的領導者為靈魂,以良好的經(jīng)營作保證,以深厚的企業(yè)文化作土壤。
另外,品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度,更注重培養(yǎng)品牌的美譽度和忠誠度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個重要工作,但企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強大的廣告宣傳,但忠誠度和美譽度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關注客戶群體的利益需求,以市場為導向,通過長期的客戶習慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實現(xiàn)。
3.3不考慮企業(yè)自身的條件。
_些公司目光短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流,采用盛行的管理辦法,如機構重組、顧客服務、質(zhì)量管理、ci系統(tǒng)、erp等等,但由于缺少對其內(nèi)涵的理解、以及資源的各項整合,因此沒有使企業(yè)走上軌道,盡管這對加強企業(yè)的管理能力,提升企業(yè)的競爭力極有作用,但企業(yè)就像行駛在海上的大船,如果連方向都定錯了,這些系統(tǒng)又不能互相配合、協(xié)調(diào)工作,那么勢必會加速企業(yè)的滅亡。另有一些企業(yè)引進iso9000認證工作,并不是為了真正地為提高生產(chǎn)效率、加強生產(chǎn)管理、保證產(chǎn)品質(zhì)量,而是在做表面功夫,僅僅是一個擺設。許多企業(yè)不但沒能增加企業(yè)利潤,反而下降。還有一些企業(yè)過度倚重廣告宣傳對于企業(yè)形象塑造的'作用,不考慮過度的品牌包裝與廣告投入對于企業(yè)發(fā)展的巨大壓力,一旦企業(yè)的短期資金周轉與廣告的長期回報發(fā)生沖突,就會給企業(yè)發(fā)展帶來致命的危險。例如當年名噪一時的秦池古酒集團,自1996年以6666萬奪得央視標王給企業(yè)帶來巨大收益后,秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產(chǎn)能力的實際情況,毅然用3.2億巨資爭奪1997年標王,這一不考慮企業(yè)自身實際情況過度倚重廣告投入的行為最終導致這一大型企業(yè)破產(chǎn),退出了市場經(jīng)濟的舞臺。
由此可以看出企業(yè)在塑造自身品牌形象時,必須從自身條件出發(fā),采用適合企業(yè)發(fā)展的方法。
3.4隨便更改企業(yè)形象。
企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。但市場存在許多這樣的企業(yè):一旦出現(xiàn)銷售額下降或者市場狀況出現(xiàn)變化就重塑企業(yè)的品牌形象,想要重新開始;還有一些企業(yè)因初期沒有明確的品牌形象定位,大肆進行盲目的宣傳,抱著試一試的心態(tài),其結果往往是即投入了大量資金,又花了大量的力氣在上面,當品牌形象價值下降或消失的時候,企業(yè)不得不選擇重新塑造企業(yè)形象。重新設計打造企業(yè)品牌形象使企業(yè)一切從零開始,在這個瞬息萬變的市場環(huán)境中,每一次重新開始就意味著在市場的競爭力的致命性削弱。
4.1重塑品牌意識。
針對前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象,企業(yè)要想長久發(fā)展,必須注重企業(yè)品牌意識的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識高度上去。重塑品牌意識,矯正品牌認知。摒棄傳統(tǒng)的錯誤認知,品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳,而是企業(yè)文化的價值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行,重在使顧客認知企業(yè)產(chǎn)品和文化,樹立良好的企業(yè)品牌形象,培養(yǎng)大眾的認知度和忠誠度。就像云南白藥集團,用優(yōu)良的產(chǎn)品和強大的文化認同吸引顧客,培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
4.2優(yōu)化品牌設計。
品牌設計是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎上的視覺溝通,就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣等等,是突出品牌個性、擴大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計,還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配,形成完整的品牌識別系統(tǒng),產(chǎn)生最佳的設計效果。
美國柯達公司是世界上最大的攝影器材公司,在品牌標志設計上,突出的首寫字母k與名稱kodak前后呼應,并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強烈結比,產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。標志突出一個k字,通過形體修飾作為文字圖形,醒目、強烈而且單純,具有較強的獨特性與顯著性。k字本身富含魅力,給人以向上、前進的暗示,起到了激勵消費者的作用。正是這樣一個個性顯著、風格獨特、獨創(chuàng)性與識別性具佳的品牌標志,為柯達品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻。
4.3立足實際,因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流,提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造,必須立足公司的實際情況,以自身資源、資金實力作依托,提出切實可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告,片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯誤的思維方式。違背企業(yè)自身條件,盲目引進國際先進管理方法,而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收,同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時要立足自身實際,對于先進管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業(yè)有每一個企業(yè)的特色,正如每一個人的成功是不可復制的一樣,企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復制?？梢栽谙账顺晒?jīng)驗的基礎上依據(jù)自身企業(yè)條件,實行立足實際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團在1997年標王爭奪戰(zhàn)中急流勇退,不以廣告營銷作為企業(yè)進一步發(fā)展的基礎,而是積極調(diào)整生產(chǎn)計劃,改進生產(chǎn)方法,提升生產(chǎn)能力,那么今日我們就有可能看到一個能跟茅臺、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如人無遠慮必有近憂一樣,企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠的發(fā)展規(guī)劃,同樣會使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個能夠關系到企業(yè)生死存亡的重要問題,企業(yè)要想長遠發(fā)展,在激烈的市場競爭中不被淘汰,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面,在這個好酒也怕巷子深的社會背景下,品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個有活力的企業(yè)為適應環(huán)境變化,也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實際狀況亦步亦趨,企業(yè)形象多變,就不可能為廣大客戶群體所認識。所以在塑造企業(yè)形象的活動中,企業(yè)應充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向,在現(xiàn)實和未來之間找到一個切實可行的切入點,一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循既要高瞻遠矚又不能好高騖遠的原則,準確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時當企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時要堅定企業(yè)信心,不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風靡一時的科龍電器,在企業(yè)發(fā)展遭遇危機時,希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè),最終適得其反,是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團在遭遇國民信任危機的關鍵時候,堅定企業(yè)信心,大力重塑企業(yè)品牌形象,最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務體系。
質(zhì)量是品牌的基石,所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良,民意調(diào)查顯示,90%的中國人認為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認為是世界上最優(yōu)良的汽車,是名牌汽車中的皇冠,在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精,每一部勞斯萊斯都是精雕細琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來,離開生產(chǎn)線即可交貨,高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時間只有4小時,而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試,試車都要經(jīng)過14天,他的無論哪一款車型,以每小時100km的速度行駛,放在水箱上的硬幣都不會因為震動而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評比奪冠,也使其得到了全球消費者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響,因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量,完善的服務也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見,銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等,銷售后的維修、安裝、培訓等。我國著名的加點生產(chǎn)企業(yè)海爾集團因完善的服務而獲得眾多消費者的青睞,使其由一個地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量,完善服務系統(tǒng)對于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5、結論。
一個企業(yè)品牌從新生到鼎盛,直至最后的衰敗、滅亡,整個過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營,塑造好自己的品牌,使之更長時間的讓消費者忠誠于自己,更長時間的贏得消費者的信賴,從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出,成就自己的品牌帝國,永遠立于眾山之巔!
品牌形象策劃篇十一
在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會里，人民根據(jù)商標認牌購物已成為當今發(fā)展的趨勢，企業(yè)家也越來越重視名牌效應給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場發(fā)展定位代表著一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的水平，同時也是一個國家經(jīng)濟實力的象征。以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風起云涌。消費品牌就自然而然地成為人們心向往之的選擇。我國加入wto后，企業(yè)的發(fā)展面對的是一個以傳媒、通訊和網(wǎng)絡覆蓋著的全球信息化時代，企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競爭力的核心因素。因此，針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險，提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。
企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)具有十分重要的作用，但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象的過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識的缺乏，錯誤的品牌塑造認知，不準確的品牌形象定位，企業(yè)形象的隨意更改等問題。這些存在的問題從長期看不利于國家民族品牌的構建，短期看不利于企業(yè)品牌形象的樹立，不利于企業(yè)利益的維護。針對這些問題，可以采取一些合理有效的措施，如樹立品牌意識，推行品牌戰(zhàn)略，結合企業(yè)自身實際，制定個性化方案等方法促進企業(yè)良好品牌形象的塑造。由此觀之，針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險，提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。
2、認識品牌、品牌形象與品牌形象塑造。
2.1品牌。
2.1.1品牌的定義。
美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主或其競爭者。
目前，理論界對于品牌的定義有多種，現(xiàn)列舉如下:。
1、品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認組織產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。
2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給x個或x群消費者的產(chǎn)品或服務，并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。（市場營銷專家菲利普科特勒博士）。
3、品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全部濃縮，而這一濃縮又可以以特定的符號來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。
2.1.2品牌特征。
1、品牌是專有的品牌。品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌的專有權，近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面:紅塔山在菲律賓被搶注，100多個品牌被日本搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注，如此等等人們應該及時反省，充分利用品牌的專有權。
2、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。
3、品牌轉化具有一定的風險及不確定性。品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至x一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，對于品牌的風險，有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時由于服務不過關，有時由于品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。
4、品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住x一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如可口可樂的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果。
人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。利維認為，品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。levy對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑:產(chǎn)品認知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。帕克等人提出，品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法。他們認為任何產(chǎn)品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌資產(chǎn)與負債聯(lián)系起來，他認為通過符號，名稱可以附加或減除。品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關于品牌的信息進行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關該品牌的印象和聯(lián)想的總和。
品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構成:第一方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無形的內(nèi)容。
品牌形象的有形內(nèi)容又稱為品牌的功能性，即與品牌產(chǎn)品或服務相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講，品牌的功能性就是品牌產(chǎn)品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的，是生成形象的基礎。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來，形成感性的認識。
品牌形象的無形內(nèi)容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、技術、附加值、名稱、包裝、設計、聲譽等各要素的綜合體。目前，我國大多數(shù)的產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了價格、質(zhì)量、服務競爭等各方面的較量后，進入了一個品牌競爭階段。國內(nèi)競爭已由低級的產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務競爭轉變?yōu)楦呒壍钠放聘偁帲放谱鳛楫a(chǎn)品內(nèi)在價值的靈魂，成為企業(yè)制勝的殺手锏。
2.3.1企業(yè)想要發(fā)展必須推進品牌成長戰(zhàn)略。
隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的進行，我國各地原有的小而全的企業(yè)體系，在市場經(jīng)濟的沖擊下，逐漸形成了一些跨地區(qū)、跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中，雜牌緩慢地退出市場，一個行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場競爭變成幾大品牌之間的競爭。可口可樂總裁曾經(jīng)說過:假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢?，品牌的價值和作用之大。
2.3.2我國市場已形成品牌競爭格局。
隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟建設蓬勃發(fā)展，市場需求狀況發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:由單一化需求向多元化需求轉變；由相似化需求向個性化需求轉變；由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉變。需求的改變要求供給也相應發(fā)生變化，這種需求導致企業(yè)之間競爭的加劇和競爭方式的改變，在此情形下，我國市場已逐漸形成品牌競爭的格局。
2.3.3企業(yè)參與世界競爭的必由之路。
品牌形象塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。隨著中國2001年加入wto之后，企業(yè)迎來發(fā)展與競爭的雙重機遇和挑戰(zhàn)，中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺之上，競爭變得更為激烈，在此背景下，企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的提升具有重要的作用。國際品牌的經(jīng)濟侵入，也推動企業(yè)被動地參與到品牌形象塑造的競爭中。
總之，品牌能為企業(yè)引領爭取的方向，幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場競爭中進行正確的導航，讓其在世界經(jīng)濟競爭中增加獲勝的砝碼。
3.1缺乏品牌戰(zhàn)略意識。
如今許多企業(yè)在爭先恐后追求創(chuàng)立品牌，各行各業(yè)都在大談要實行品牌戰(zhàn)略，但大都僅僅止步在品牌的形象宣傳、廣告活動上。缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識。x些行業(yè)的成長期雖然能夠創(chuàng)造客觀的利潤，然而卻不知道隱藏在背后的危機和暗礁。回首看看從市場成長期走到今天市場成熟期的企業(yè)，有多少曾經(jīng)輝煌一時，結果壯志難酬的企業(yè)，它們曾經(jīng)也是中國品牌、中國馳名商標，然而到今天，他們的輝煌已經(jīng)不存在了。令人擔憂的是，一些企業(yè)仍然不吸取教訓，堅持只要通過大量的廣告促銷，塑造新的品牌形象，就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強勢品牌，而結果他們什么都沒有得到，反而損失了大量的錢財。許多企業(yè)為了進軍市場，揮金如土，大打廣告促銷戰(zhàn)，忽視了品牌的戰(zhàn)略，發(fā)起一個又一個錯誤的戰(zhàn)役，直至精疲力竭而死。因為雖然這類改變可以大刀闊斧，但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗或認知，是否能夠最終改善本品牌的聲譽和形象，對此這些公司卻沒有加以仔細考慮。換言之，它們?nèi)狈φ嬲钠放茟?zhàn)略，公司形象的改變只停留在表面，而并不構成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。
不少企業(yè)領導認為，品牌形象塑造就是擴大品牌的知名度，認為創(chuàng)立品牌就是多做廣告和宣傳，把炒作和策劃當成建立品牌的速成途徑。但事實是，品牌形象的樹立和塑造是一項長期、系統(tǒng)的工程，一個深入人心的品牌形象，需要以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎，以優(yōu)秀的領導者為靈魂，以良好的經(jīng)營作保證，以深厚的企業(yè)文化作土壤。
另外，品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度，更注重培養(yǎng)品牌的美譽度和忠誠度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個重要工作，但企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強大的廣告宣傳，但忠誠度和美譽度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關注客戶群體的利益需求，以市場為導向，通過長期的客戶習慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實現(xiàn)。
3.3不考慮企業(yè)自身的條件。
x些公司目光短淺，為追求眼前的利益，盲目跟隨潮流，采用盛行的管理辦法，如機構重組、顧客服務、質(zhì)量管理、ci系統(tǒng)、erp等等，但由于缺少對其內(nèi)涵的理解、以及資源的各項整合，因此沒有使企業(yè)走上軌道，盡管這對加強企業(yè)的管理能力，提升企業(yè)的競爭力極有作用，但企業(yè)就像行駛在海上的大船，如果連方向都定錯了，這些系統(tǒng)又不能互相配合、協(xié)調(diào)工作，那么勢必會加速企業(yè)的滅亡。另有一些企業(yè)引進iso9000認證工作，并不是為了真正地為提高生產(chǎn)效率、加強生產(chǎn)管理、保證產(chǎn)品質(zhì)量，而是在做表面功夫，僅僅是一個擺設。許多企業(yè)不但沒能增加企業(yè)利潤，反而下降。還有一些企業(yè)過度倚重廣告宣傳對于企業(yè)形象塑造的'作用，不考慮過度的品牌包裝與廣告投入對于企業(yè)發(fā)展的巨大壓力，一旦企業(yè)的短期資金周轉與廣告的長期回報發(fā)生沖突，就會給企業(yè)發(fā)展帶來致命的危險。例如當年名噪一時的秦池古酒集團，自1996年以6666萬奪得央視標王給企業(yè)帶來巨大收益后，秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產(chǎn)能力的實際情況，毅然用3.2億巨資爭奪1997年標王，這一不考慮企業(yè)自身實際情況過度倚重廣告投入的行為最終導致這一大型企業(yè)破產(chǎn)，退出了市場經(jīng)濟的舞臺。
由此可以看出企業(yè)在塑造自身品牌形象時，必須從自身條件出發(fā)，采用適合企業(yè)發(fā)展的方法。
3.4隨便更改企業(yè)形象。
企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。但市場存在許多這樣的企業(yè):一旦出現(xiàn)銷售額下降或者市場狀況出現(xiàn)變化就重塑企業(yè)的品牌形象，想要重新開始；還有一些企業(yè)因初期沒有明確的品牌形象定位，大肆進行盲目的宣傳，抱著試一試的心態(tài)，其結果往往是即投入了大量資金，又花了大量的力氣在上面，當品牌形象價值下降或消失的時候，企業(yè)不得不選擇重新塑造企業(yè)形象。重新設計打造企業(yè)品牌形象使企業(yè)一切從零開始，在這個瞬息萬變的市場環(huán)境中，每一次重新開始就意味著在市場的競爭力的致命性削弱。
品牌形象策劃篇十二
__技術有限公司是一家總部位于中國廣東省深圳市的生產(chǎn)銷售電信設備的員工持股的民營科技公司，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國深圳，是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商，全球第二大電信基站設備供應商。__的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸，無線，數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，在電信領域為世界各地的客戶提供網(wǎng)絡設備、服務、解決方案。在2011年11月8日公布的2011年中國民營500強企業(yè)榜單中，__技術有限公司名列第一。同時__也是世界500強中唯一一家沒有上市的公司，也是全球第六大手機廠商。
二、swot分析。
(一)__的優(yōu)勢。
1、規(guī)模優(yōu)勢。
2、低成本優(yōu)勢。
勞動生產(chǎn)效率高，規(guī)模大，科技含量高。協(xié)作化程度高。
3、先發(fā)優(yōu)勢。
__是全球最大的電信網(wǎng)絡解決方案提供商，全球第二大電信基站設備供應商，科技力量雄厚，在全球是領先地位。
4、國際市場優(yōu)勢。
5、國內(nèi)市場優(yōu)勢。
國內(nèi)市場份額大，價格極具競爭力。
(二)__的劣勢。
1、營銷網(wǎng)絡的劣勢。
__銷售渠道較窄，大多與運營商合作，定制手機較多，分銷網(wǎng)絡和營銷終端基本依賴外部力量，對市場控制力度弱。
2、產(chǎn)品檔次組合劣勢。
產(chǎn)品線窄，沒有形成結構合理的等級產(chǎn)品，中檔，高檔產(chǎn)品較少，梯度力分配不明顯。
(三)__面臨的機會。
1、我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民收入越來越高，國內(nèi)手機潛力市場巨大。
2、國際市場廣闊，歐洲，非洲等國家市場巨大。
3、可以利用銷售網(wǎng)絡終端的時候，附帶銷售手機，提高手機的市場占有率。
5、現(xiàn)在正處于手機市場更替時期，智能手機迅速占領市場，諾基亞等老牌實力的手機品牌竟然毫無招架之力，__應該趁此機會大力開拓，占領市場。
(四)__面臨的威脅。
1國內(nèi)競爭對手多。
（1）中興和__的產(chǎn)業(yè)結構相似，不論是手機產(chǎn)業(yè)還是終端都是強勁的對手。
（2）老牌國產(chǎn)廠商多：酷派，金立等老牌廠商都有強勁的實力。
2國際競爭對手實力強勁。
（1）國際手機品牌像諾基亞，三星，lghtc等品牌他們手機優(yōu)勢明顯，品牌知名度較高，深的國人的喜愛。
（2）手機專利大部分都被國外手機廠商占有，國內(nèi)手機廠商必須付高昂的專利費。
三、營銷目標。
目標，所以銷售是非常重要的。因此為他制訂了兩個目標，暨銷售目標和品牌推廣目標。
銷售目標主要是為__手機拓寬銷售網(wǎng)絡，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息。利用網(wǎng)絡銷售成本低等特點，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。品牌推廣目標主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳__手機的各種有利形象，加強消費者對自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎。配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標，提高銷售收入。
所以我們要具體實現(xiàn)：
1、2013年出貨量5000萬步。
2、市場占有率提升5%。
3、利潤增加8%。
4、在宣傳__手機的同時，將__的企業(yè)文化傳遞給顧客。
5、提高品牌定位，開發(fā)高端產(chǎn)品市場。
四、營銷策略。
（一）、定位與價格策略：
產(chǎn)品定位為高性價比的放心手機，核心賣點是高配和軟硬一體，以及手機配件和免費軟件。__手機向來以質(zhì)量著稱，高品質(zhì)的手機質(zhì)量造就了__手機的品牌和口碑，嚴格的工業(yè)制造程序，精準的市場手機定位，公司將“普及型”智能手機作為其移動互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點，與產(chǎn)業(yè)鏈各界的發(fā)展思路相契合。今年年初中國電信宣布將采購500萬部中檔價位3g手機，并表示2010年的重點是“發(fā)展千元3g智能手機”；中國聯(lián)通副總裁李剛也表示，中國聯(lián)通將從6月中下旬力推1000-1500元左右的3g智能手機；而中國移動董事長王建宙也認為，中國移動推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3g手機將是大勢所趨。在此背景下，終端廠商和芯片廠商力推“普及型”智能手機也就順理成章。__推出的中端商務手機在質(zhì)量上和功能上不落后于同類國外一流品牌企業(yè)的產(chǎn)品，而采取滿意定價時，這勢必將對一些中端商務手機消費者會產(chǎn)生較大的吸引力。
（二）、銷售渠道。
（三）、促銷策略。
1、口碑營銷（病毒式營銷）。
__手機需要一個環(huán)境：即使你不關注手機也知道有__這個手機。利用國人看熱鬧的特點，制造“緋聞”如__看好__手機（名人效應）；__pkiphone5（品牌效應）等消費者愛看的事情提高關注度和品牌層次。并且就__的售后服務方面進行個性宣傳，一次區(qū)別并獨立出普通售后服務，給人以安全的感覺。
2、事件營銷。
召開發(fā)布會利用__手機高配低價吸引媒體關注。
3、饑餓營銷。
（四）、廣告策略。
網(wǎng)絡廣告是常用的網(wǎng)絡營銷方法之一。主要價值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面。
標志廣告之網(wǎng)絡廣告的最主要也是最基本的形式之一。htc公司可以在一些導航網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站上發(fā)布標志廣告，通過發(fā)布一些促銷信息，最近產(chǎn)品信息等吸引用戶點擊，增加產(chǎn)品的知名度，吸引潛在用戶。
品牌形象策劃篇十三
國家成功的經(jīng)濟改革，靈活的市場推動政策，使得國內(nèi)的服裝市場如火如荼。gdp、國民消費指數(shù)不斷攀升，人們消費意識的不斷增強，為服裝行業(yè)展示了一個廣闊的發(fā)展空間。
2、服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析。
服裝行業(yè)在中國自古以來就是一大行業(yè)，發(fā)展至今，隨著政策的開放與經(jīng)濟的發(fā)展，中國現(xiàn)已成為全世界的服裝加工基地與品牌發(fā)展的戰(zhàn)略陣地。中國是服裝消費大國，也是出口大國，我國的服裝出口額占到整個紡織產(chǎn)品出口總額的2/3左右，世界上所有的品牌產(chǎn)品60%的生產(chǎn)和銷售有與中國有關，而中國內(nèi)地市場每年的消費額在1000億左右，且有不斷增長的需求，市場潛力巨大。這就為我們開展品牌經(jīng)營提供了廣闊的空間。
服裝行業(yè)是一個生活消費品行業(yè)，同時也是高利潤行業(yè)。因利益的驅動與市場的需要，在整個業(yè)態(tài)的設計、加工、市場推廣、直營、加盟等不同環(huán)節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成相對完善且專業(yè)的群體。近十年來，擁有龐大生產(chǎn)和消費規(guī)模的中國服飾市場，企業(yè)的經(jīng)營模式和管理水平有了很大的提升，更加重視品牌的經(jīng)營。
3、市場容量。
擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，20__年國內(nèi)生產(chǎn)總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。有專家估計到20__年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20__年國內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。
4、機遇。
3)消費者的消費觀念日益成熟，商家的競爭最終是品牌的競爭，品牌運作的時機逐漸成熟。
4)品牌運作能加強對資源的控制，提高企業(yè)的競爭力和利潤率。
6)國家與服裝品牌輸出國歐盟的新一輪經(jīng)濟合作政策的啟動。
7)歐盟輪值主席國意大利總理貝盧斯科尼10月30日與歐盟委員會主席普羅迪一起同中國領導人舉行會晤，并達成經(jīng)濟合作共識，表示將出臺相關政策鼓勵國內(nèi)中小企業(yè)與中國企業(yè)合作。從20__年11月1起，歐洲十二國旅游對中國全面開放。
二、合資公司合作背景。
充分利用雙方的資源優(yōu)勢，強強聯(lián)合，迅速占有市場資源。
1、__百貨集團優(yōu)勢。
1)__百貨的品牌效應。
2)百貨業(yè)運作的豐富經(jīng)驗，對百貨業(yè)發(fā)展趨勢的準確把握。
3)強大的銷售渠道終端。
4)資金方面的支持和保障。
2、__公司優(yōu)勢。
1)企業(yè)核心產(chǎn)業(yè)珠寶業(yè)遍布在全國各地大型百貨店的龐大網(wǎng)絡，可以共享的客情資源。
2)雄厚的資金后盾。
3)豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗。
4)靈活的管理機制。
三、戰(zhàn)略目標。
（一）營銷目標。
1、在20__年獲得總銷售收入1000萬元。
3、建立科學管理體系及銷售系統(tǒng)營運平臺；
4、建立分工明確能協(xié)同作戰(zhàn)的營銷團隊。
（二）財務目標。
1、在二年內(nèi)獲得20%的稅后年投資報酬率；
2、在2006年凈利潤達到1000萬元；
（三）公司定位和品牌運作的方式。
1、公司定位。
合資公司將是一家專門經(jīng)營國內(nèi)外知名品牌的專業(yè)運營公司。經(jīng)營品類包括服裝、服飾、鞋、箱包、化妝品、家居用品等。
2、市場定位。
公司采用貿(mào)易，零售，批發(fā)等多種經(jīng)營模式，最終形成多品牌，多品類，多渠道的市場銷售網(wǎng)絡。
1)做品牌的經(jīng)銷商。
引進國外品牌，由合資負責市場運作，產(chǎn)品按照貿(mào)易價格從品牌公司進口。
2)做品牌的代理。
引進國外品牌，全面負責產(chǎn)品的設計，采購，加工，市場和銷售的工作，向品牌公司支付一定比例的品牌使用費，可以考慮與設計公司和加工公司合作。取得品牌在中國的使用權，需要有強有力的采購渠道和市場推廣。
3)共有國外品牌。
與國外服裝設計室（或品牌公司）合作，成立利益共同體，由國外設計室負責服裝風格與產(chǎn)品設計，合資公司則以網(wǎng)絡資源及銷售開拓管理成為對品牌共有的基礎。
4)自有品牌。
注冊合資公司自有品牌，自行負責品牌的全部運作，形成多種品牌、多種項目的規(guī)模效益。
四、銷售渠道策略。
總體運作策略：
1、以自營店作前期品牌網(wǎng)絡發(fā)展開拓，再以二級分銷及加盟店擴大市場占有率；
二級代理商。
特許加盟。
充分利用加盟者的資金，輔助以品牌資源與管理。利用加盟者的資金來拓展自己的品牌市場，有利于企業(yè)的資金周轉。這是一快速擴張品牌的方法，可以盡快進行品牌點的建設。
網(wǎng)絡搶占策略：
2、以一級城市開設自營地鋪專賣店為主，二級城市以代理、加盟店為主；
3、市場以華南、華東、華中為主，東三省暫不開發(fā)（王府井百貨網(wǎng)絡點除外）；
4、重點營銷區(qū)域：
c.三級市場所屬省份或城市：陜西、甘肅、寧夏、河南、河北、貴州。
拓展目標：
1、山東、河南、湖北、西北、江蘇、貴陽先以二級分銷代理模式推進；
2、公司自營店拓展以北京、昆明、浙江、福州、北京、重慶、成都、大連、
深圳為主。
五、公司發(fā)展1-3年發(fā)展規(guī)劃。
4、多種品牌經(jīng)營同時展開，網(wǎng)絡擴張到除了王府井百貨之外的國內(nèi)各省較有影響的百貨。
5、品牌的經(jīng)營開始拓展二級代理及特許加盟商；
6、在設計，生產(chǎn)，銷售和市場推廣等方面籌備創(chuàng)建自有品牌。
六、項目公司的組織架構。
1、基本組織架構。
2、各崗位或部門的基本職責。
經(jīng)理：
對董事會負責，全面負責合資公司品牌的運作與日常事務的管理，制定企業(yè)中長期的戰(zhàn)略，確認與落實中短期目標和計劃。
副總經(jīng)理：
對公司董事會、總經(jīng)理負責，分管相關職能部門。
1)品牌市場調(diào)研，信息收集和分析。
2)制定選擇品牌的標準，篩選品牌。
3)實地考察品牌的市場情況，拜訪相應的公司。
4)確定合作方式和條件。
5)展開談判，簽訂合同，為啟動品牌運營做準備。
市場部：
1)廣告和媒體。
2)公司品牌宣傳策劃，推廣方案的制訂。
4)市場活動用品，pop，贈品等。
5)培訓。
6)市場信息收集和分析。
零售部：
1)市場的網(wǎng)絡開拓。
2)掌握銷售狀況。
3)補貨和調(diào)貨。
4)拜訪客戶。
5)回收貨款。
6)查訪柜臺。
7)導購管理。
8)銷售數(shù)據(jù)分析。
物流及信息部：
1)到貨管理。
2)發(fā)貨管理。
3)保管管理。
4)運送管理。
5)盤點管理。
6)信息系統(tǒng)的建立和運用。
財務部：
1)融資，投資和資產(chǎn)管理。
2)日常管理：財務預算，現(xiàn)金，存貨，應收賬款管理，費用支出管理等。
3)制作資產(chǎn)負責表、損益表和資金變動表。
人力資源部：
1)日常管理。
2)招聘和解聘，升降職，調(diào)動崗位。
3)培訓管理。
4)目標管理方案的制定。
5)結合目標管理，建立績效評估考核體系、激勵機制。
建立及完善以上管理程序是開展業(yè)務和實現(xiàn)合資公司整體目標的基礎。
3、預算管理體系。
建立預算體系，以便于公司根據(jù)市場情況的變化，及時做出調(diào)整，保證公司預算的實現(xiàn)。
a.財務預算制度。
b.銷售預算制度。
4、推行目標管理。
a.使公司全體員工理解公司的總體目標。
b.更好地明確每人的職責和細化目標，提高工作效率。
c.幫助員工學習達成目標的`方法和步驟。
d.為人事考核和評估提供依據(jù)。
七、財務計劃。
開發(fā)，投資與回報，資金使用計劃及盈虧平衡預計。
1、啟動資金的分配比例。
起始資金500萬元人民幣，后續(xù)視發(fā)展情況而追加。
1)50%用于:用于初期引進國外品牌。
2)20%用于:開辦10家50平方米的王府井集團直屬的百貨專柜。
3)20%用于:人力資源。
4)10%用于：公司辦公初期費用。
2、開辦費。
公司注冊費（按照500萬元）50，000。
辦公場所租金（1年）200，000。
辦公設備及用品（電腦，傳真機，復印機，桌椅等）200，000。
其他費用10，000。
合計460，000。
3、品牌經(jīng)營的前6個月資金投入。
按照進口貿(mào)易形式引進國際知名品牌，首次同時進入10家門店計算，假設貨品資金在六個月后可滾動使用，（每次訂貨要提前6個月）。
商場每月按時回款。
貨品（首次鋪貨）3，000，000。
柜臺裝修100，000_10=1，000，000。
管理人員工資5，000_10人_6月=300，000。
差旅及日常交通費200，000。
合計4，500，000。
4、損益及盈虧平衡預計。
方案a、以下預算按照3年只經(jīng)營一個品牌，開10家自營的零售店計算：
品牌運營的初期需要投入鋪底貨品，裝修費，辦公設備等，同時也是品牌的介紹期，預計前第一年的10個店的銷售目標1000萬元，達到盈虧平衡。以下預計是的損益表：
損益表（預計）。
截至品牌運營第1年年末人民幣元。
產(chǎn)品銷售收入（應銷售原價的零售額）10,000,000。
減；銷售活動讓利500,000。
產(chǎn)品銷售凈額9,500,000。
減：百貨店扣率（產(chǎn)品銷售凈額的28%）2,660,000。
減：產(chǎn)品進貨成本（應銷原價零售額的30%）3,000,000。
產(chǎn)品銷售毛利3,840,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資360,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊費500,000。
管理費用：管理人員工資600,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,180,000。
利潤0。
損益表（預計）。
截至品牌運營第2年年末人民幣元。
產(chǎn)品銷售收入（應銷售原價的零售額）15,000,000。
減；銷售活動讓利750,000。
產(chǎn)品銷售凈額14,250,000。
減：百貨店扣率（產(chǎn)品銷售凈額的28%）3,990,000。
減：產(chǎn)品進貨成本（應銷原價零售額的30%）4,500,000。
產(chǎn)品銷售毛利5,760,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資360,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊及更新費500,000。
管理費用：管理人員工資600,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,500,000。
利潤1,600,000。
損益表（預計）。
截至品牌運營第3年年末人民幣元。
產(chǎn)品銷售收入（應銷售原價的零售額）20,000,000。
減；銷售活動讓利1,000,000。
產(chǎn)品銷售凈額19,000,000。
減：百貨店扣率（產(chǎn)品銷售凈額的28%）5,320,000。
減：產(chǎn)品進貨成本（應銷原價零售額的30%）6,000,000。
產(chǎn)品銷售毛利7,680,000。
減：庫存折價成本（應銷原價零售額的5%）500,000。
減：銷售費用:導購工資400,000。
交通及差旅費500,000。
裝修折舊及更新費500,000。
管理費用：管理人員工資800,000。
辦公設備折舊及辦公用品費200,000。
市場推廣費用1,500,000。
利潤3,280,000。
匯總預測損益表（單位：萬元人民幣）。
年度20__年20__年20__年。
銷售收入100015002000。
營業(yè)利潤0160328。
方案b、快速發(fā)展方案，此方案需要追加投資約1000萬元。
以下預算按照：
第一年經(jīng)營一個品牌，開10家自營的零售店計算。
第二年經(jīng)營兩個品牌，共有20家自營的零售店，10家經(jīng)銷店計算。
第三年經(jīng)營四個品牌，共有50家自營的零售店，50家經(jīng)銷店計算。
匯總預測損益表（單位：萬元人民幣）。
年度20__年20__年20__年。
銷售收入100025005000。
營業(yè)利潤04001000。
七、資金需求計劃。
以四期為一需求計共336萬。
一期時間：11月-12月（為期一個月）。
項目內(nèi)容費用說明。
公司注冊在北京注冊成立服裝代理公司5萬注冊資金500萬，按要求交注冊資金的1%。
商標注冊在國內(nèi)申請相應的商標注冊1萬注冊相應商標主要是為今后自創(chuàng)建品牌時用。
辦公場所辦公室、辦公設備、20萬1、辦公場所租貸2、辦公設備電腦等購置。
人員配置總經(jīng)理、副總、品牌開發(fā)經(jīng)理等人到位3萬工資及部分差旅費用。
合計：約29萬。
二期時間：20__年1月-2月（為期一個月）。
項目內(nèi)容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的支出1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置部分管理人員到位3萬人工資。
差旅支出品牌開發(fā)人員出差、品牌代理洽談5萬國外與國內(nèi)的出差費用。
其他支出1萬其他不可估費用。
合計：約9萬。
三期時間：20__年2月-3月（為期一個月）。
項目內(nèi)容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的費用1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置相關管理人員到位4萬人員工資。
差旅支出品牌開發(fā)人員出差費用5萬國外國內(nèi)出差費用。
服裝fob費用成功代理一個品牌200萬主要是服裝賣斷費用。
合計：約210萬。
四期時間：20__年3月-4月（為期一個月）。
項目內(nèi)容費用說明。
辦公支出辦公場所需承擔的費用1萬其中包括辦公室租金、水費、電費、電話費。
人員配置職能部門人員基本到位4萬人員工資。
差旅支出市場開拓人員出差2萬主要是市場開拓人員出差費用及汽車費用。
品牌形象設計品牌的ci、專店的形象設計1萬品牌形象設計、制作費用。
專柜、專廳裝修王府井百貨網(wǎng)絡的專柜專廳裝修80萬以10個店為一階段，每店8萬。
合計：約88萬。
第一年度運作第一個品牌，以進口貿(mào)易的形式引進一個國際知名的男裝品牌。
拓市場初期以王府井百貨零售網(wǎng)絡為平臺，再以此模式在國內(nèi)各大城市、各大有影響力的百貨店形式網(wǎng)絡連結。
時間表：
20__.__～20__.__組建品牌公司。
篩選品牌，談判合作，確定第一個經(jīng)營的品牌。
20__.__～20__.__制定品牌運作第一年的年度計劃。
在貨品，銷售，市場，物流和人員等方面的準備。
同時聯(lián)絡籌備下一個合作的品牌。
九、附件：（待定）。
1、《合資公司管理制度》。
2、《合資公司業(yè)務流程》。
合資公司立項可行性分析大綱。
一、行業(yè)分析1。
1、宏觀環(huán)境分析1。
2、服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析1。
3、市場容量1。
4、機遇2。
二、合資公司合作背景2。
1、王府井百貨集團優(yōu)勢2。
2、周大生優(yōu)勢2。
三、公司定位和品牌運作的方式3。
1、公司定位3。
2、市場定位3。
四、公司發(fā)展1-3年發(fā)展規(guī)劃5。
五、項目公司的組織架構5。
1、基本組織架構5。
2、各崗位或部門的基本職責5。
3、預算管理體系6。
4、推行目標管理7。
六、財務計劃7。
1、啟動資金的分配比例7。
2、開辦費7。
3、品牌經(jīng)營的前6個月資金投入7。
4、損益及盈虧平衡預計8。
七、行動時間計劃12。
八、附件：（待定）12。
1、《合資公司管理制度》12。
2、《合資公司業(yè)務流程》12。
品牌形象策劃篇十四
在個人簡歷中個人成就是很多方面能力的一種證明，比如說曾經(jīng)在某項共工作中所展現(xiàn)的領導能力，可以體管理專業(yè)能力。在寫個人簡歷的時候，就其個人成就要寫出相關經(jīng)歷的所涉及到的一些任務，包括是什么類型的、如何產(chǎn)生的，當時的背景以及具體情景，還有所需要完成的目標，以及完成過程中你所做的工作等等。通過細節(jié)的描寫，可以提高個人簡歷的真實度以及可讀性。個人成就是過去的輝煌，在現(xiàn)在也可以是能力的一種證明，能夠取得成就也就有能力勝任同樣的工作。
在寫個人成就的時候也需要適當?shù)姆治鲆幌?，你所體現(xiàn)出來的能力，在求職目標所對應的職位上，具有咋怎樣的優(yōu)勢。也需要在寫個人成就的是偶來分析自身的行動力。結果導向性是編寫個人簡歷的技巧之一，利用結果的信息可以提高個人簡歷的可信度，也可能夠提高個人簡歷的簡潔明了性。最后在寫個人成就的時候，就可以有所總結的來寫出成就的結果。如果前面分析的比較多，則結果可以粗略的寫，而如果前面的內(nèi)容少，則結果可以寫的具體一些。
目前所在：越秀區(qū)年齡：23。
戶口所在：廣州國籍：中國。
婚姻狀況：未婚民族：漢族。
培訓認證：未參加身高：160cm。
誠信徽章：未申請體重：48kg。
人才測評：未測評。
我的特長：
人才類型：普通求職。
應聘職位：平面設計師：，平面設計師：，排版設計：
工作年限：2職稱：無職稱。
求職類型：全職可到職日期：隨時
月薪要求：3500--5000希望工作地區(qū)：廣州,,。
公司性質(zhì)：私營企業(yè)所屬行業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)。
擔任職位：平面策劃。
工作描述：1、公司宣傳用品設計，根據(jù)季度策劃出相應的`宣傳品(畫冊，畫冊文案、單張、網(wǎng)站圖片更新)。
2、文案策劃，定期為公司網(wǎng)站更新文章。
3、策劃部主管、策宣傳計劃劃季度。
4、定期的促銷活動、方案(元旦、圣誕等)。
5、品牌的樹立與推廣。
離職原因：沒有完善的社保制度。
公司性質(zhì)：私營企業(yè)所屬行業(yè)：教育/培訓/院校。
擔任職位：平面設計。
時刻留意競爭對手的宣傳情況根據(jù)情況做出及時的策劃和設計。
有較強的綜合能力，對于編輯和設計有一定的工作能力。
離職原因：公司環(huán)境部穩(wěn)定。
公司性質(zhì)：外商獨資所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務。
擔任職位：平面設計。
工作描述：主要幫公司設計形象廣告噴畫宣傳終端形象店。
經(jīng)常性巡查終端店的情況時刻了解競爭品牌的情況及時做好策劃和設計。
對市場有敏銳的洞察。
離職原因：發(fā)展空間有限。
公司性質(zhì)：國有企業(yè)所屬行業(yè)：通信/電信運營、增值服務。
擔任職位：10086接線客服。
工作描述：在中國移動10086主要是接客戶投訴電話為主。
同時參與策劃主持10086舉辦的各類活動。
參加公司入職培訓，掌握市場調(diào)查流程，學習與客人溝通的技巧。
收集客戶意見資料并整理歸納。
有絕對的溝通能力和抗壓能力。
離職原因：客服專業(yè)不對口。
志愿者經(jīng)歷。
畢業(yè)院校：南華工商學院。
起始年月終止年月學校(機構)所學專業(yè)獲得證書證書編號。
外語：英語一般粵語水平：精通。
其它外語能力：
國語水平：優(yōu)秀。
1、主要是平面設計工為主，版式文編設計，熟練掌握photoshop、coreldraw等多種作圖軟件。
2、文案vi設計、品牌學。
3、網(wǎng)站內(nèi)容的更新維護，綜合能力較強。
5、溝通能力較強，有團隊合作精神，喜歡活動策劃，有較強的抗壓能力。
我曾在中國移動10086做客服熱線。在這期間我發(fā)現(xiàn)溝通能力和技巧的重要性。增強了組織、宣傳能力，培養(yǎng)了藝術細胞和創(chuàng)意，了解團隊合作精神和集體觀念的重要性。
我的座右銘是：只有創(chuàng)造，才是真正的享受，只有拚搏，才是充實的生活。我的最大特點是：不斷追求創(chuàng)新，相信這一特點很適合我藝術設計(品牌與形象策劃)專業(yè)的發(fā)展。
品牌形象策劃篇十五
3、建立系統(tǒng)的品牌架構原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎上，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵。商業(yè)模式的描述——準確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費者需求及自身特質(zhì)三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標語（口號）——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵。
品牌架構。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn)。視覺識別基礎系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對品牌未來的。各類傳播與視覺設計元素發(fā)揮指導性作用。
二、品牌服務內(nèi)容及報價mi+bi。
備注：
1、同意設計請簽訂合同并預付40%費用；
2、以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費等?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成x種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀鼎盛品牌策劃設計運籌機構表示，作為一個專業(yè)的策劃機構，我們將按以下的流程來為品牌服務：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析。
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護。
品牌形象策劃篇十六
策劃，指積極主動地想辦法，定計劃。它是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織結構為了達到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關聯(lián)的環(huán)境的基礎之上，預測并制訂科學的可行性的方案。以下是小編為大家整理的品牌形象策劃（精選11篇），僅供參考，大家一起來看看吧。
品牌形象策劃篇十七
舒適——貼心的溫馨感動。
三者歸一，成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導。通過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。
二、活動目標。
1、活動擬訂目標。
傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；
宣傳產(chǎn)品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導消費者行為。
2、活動執(zhí)行目標。
做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍；
完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間內(nèi)傳播給受眾，不可絲毫間斷；
注重細節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；
ci統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。
三、活動簡介。
1、活動主題。
“時尚女生”星夢緣時代行動。
2、宣傳口號。
健康、自然、舒適——時代生活之音。
haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！
就這樣動起來，健康、自然、舒適！
……。
3、活動時間。
2009年2月~2009年7月暫定。
4、參賽條件。
女性，年齡18~35周歲。
5、合作單位。
__衛(wèi)視——分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。
搜狐的網(wǎng)頁或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的站新浪主要做咨詢，不建議用，但娛樂性質(zhì)不是太強。
qq騰訊或msn——不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開qq，而且qq的即時廣告各種形式在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但qq的合作費用估計會非常高。msn是近期微軟公司在中國市場主打的服務產(chǎn)品，合作談判應該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如qq。
6、活動表現(xiàn)。
形體——作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上；
自由瑜珈——當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達到一種心平、舒坦的境界，可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。
模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質(zhì)相對應，又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目內(nèi)容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。
名人點評——邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動內(nèi)容的高品質(zhì)性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理，增加活動吸引眼球的部分。而這些名人的參加會增加活動的懸念，出于各種目的，報名的人積極性會更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀中，章子儀或李連杰。
品牌形象策劃篇十八
品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。
品牌形象策劃篇十九
含稅調(diào)撥價：__元/條。
統(tǒng)一批發(fā)價：__元/條。
建議零售價：200元/條。
單箱利潤：__元(__年12月統(tǒng)計)。
·__年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況(單位：箱)。
二、活動主題。
__某煙品味之旅。
三、活動范圍。
全省各地區(qū)，九個地級市及其他重要城市。
四、活動內(nèi)容。
本次活動分解為兩個子項目同步進行。其一為零售點買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。
由于人力、物力所限，本次活動的兩個項目均秉承選取重點、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進行促銷，在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品知曉度，維護并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領導地位。
(一)零售點買贈促銷。
1.活動方式。
·每個點進行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末；由于目前各項準備工作剛剛起步，預計需要1個月的籌備時間，另外5·1長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在5·1長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時間?？蛇x擇的時間段為：5月15日(周六)-6月14日。
·每個點派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。
·每天分為上午、下午兩個時段執(zhí)行。
·促銷期間，消費者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝____;。
2.物料籌備及促銷預算。
(以單個零售點進行測算)。
合計：12787.1。
200個零售促銷點，共需促銷預算：12787×200=256萬元。
(二)酒樓評吸宣傳。
1.活動方式。
·每個城市選擇5-10家大酒樓進行宣傳；全省共選取100個酒樓。每個點贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。
·每個點進行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時間選在零售店促銷前，建議從周三至周日。
·每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。
·促銷時段為晚上6：00-8：00。
2.評吸宣傳方式。
·每晚6：00開始進行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。
·如1桌有超過5位男性客人文章！且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸。
·每桌視情況送2-5個打火機。
·所有評吸煙均需拉開拉線。
·促銷員從零售店促銷小姐中選取。
3.物料籌備及促銷預算。
(以單個酒樓進行測算，假設所選酒樓每天對50個包廂進行評吸宣傳)。
共計：2640。
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