通過(guò)報(bào)告的撰寫(xiě)，我們可以提高自身的表達(dá)能力和分析思考能力。"想要寫(xiě)一份優(yōu)秀的報(bào)告，首先要明確寫(xiě)作目的和受眾對(duì)象，確保內(nèi)容準(zhǔn)確、全面、清晰。其次，要進(jìn)行充分的調(diào)研和資料收集，采用合適的方法和邏輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和結(jié)果呈現(xiàn)。最后，要注意語(yǔ)言表達(dá)和排版格式，力求簡(jiǎn)潔明了、整齊美觀。"以下是小編為大家收集的報(bào)告范文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇一
據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372.88萬(wàn)元，較xx年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。
品牌數(shù)量之多無(wú)可比擬。
在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類(lèi)的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特xx年年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6.95萬(wàn)元，而到則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達(dá)1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，xx年年的平面廣告投放費(fèi)用是58.5萬(wàn)元，升至245.22萬(wàn)元，增幅達(dá)319.18%廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方。
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元/次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特的平面廣告投放費(fèi)用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元/次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63.43%。從平面廣告投放的`省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國(guó)西北地區(qū)的平面廣告投放量由xx年年的216.01萬(wàn)元提高到的391.41萬(wàn)元，增長(zhǎng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇二
現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯(cuò)別字滿(mǎn)天飛，影響許多人跟著寫(xiě)錯(cuò)別字，給我們小學(xué)生也帶來(lái)了不良的影響，為了解廣告錯(cuò)別字的使用程度和人們對(duì)錯(cuò)別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報(bào)告。
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯(cuò)別字記錄下來(lái)，并在街頭詢(xún)問(wèn)叔叔阿姨對(duì)錯(cuò)別字的.看法。
通過(guò)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯(cuò)別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門(mén)口：“抄”飯；修車(chē)店門(mén)口：補(bǔ)“胎”“沖”氣；零售店門(mén)口：“另“售；快餐店門(mén)口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)標(biāo)牌：“番”茄、豆“付”；停車(chē)場(chǎng)收費(fèi)處：“仃”車(chē)收費(fèi)等等。電視廣告中故意寫(xiě)錯(cuò)的字那就更多了，我也把它們記錄了下來(lái)：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調(diào)廣告：終生無(wú)“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備；某鋼琴?gòu)V告：“琴”有獨(dú)鐘，一見(jiàn)鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過(guò)詢(xún)問(wèn)，80%的人反對(duì)使用錯(cuò)別字，特別是街頭錯(cuò)別字，他們擔(dān)心這會(huì)影響下一代學(xué)習(xí)；只有20%的人表示無(wú)所謂，只要看懂就行。
漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國(guó)的優(yōu)秀文化，不能讓錯(cuò)別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇三
廣告所傳達(dá)出來(lái)的品牌信息中，基于產(chǎn)品方面的信息在各個(gè)體之間的理解一般來(lái)說(shuō)是比較一致的，但是，對(duì)于文化性信息理解和感受卻因個(gè)體文化的差異而存在較大的差異，甚至于可能出現(xiàn)完全不同的理解和感受。
對(duì)于進(jìn)入成熟期市場(chǎng)的品牌而言，靠產(chǎn)品根本就不可能塑造出品牌的差異和優(yōu)勢(shì)。啤酒就是如此。因此，成熟行業(yè)品牌必須依靠品牌文化的建立來(lái)創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
許多企業(yè)對(duì)品牌文化的認(rèn)識(shí)是存在誤區(qū)的，往往將企業(yè)文化誤當(dāng)成品牌文化。企業(yè)文化與品牌文化存在兩個(gè)本質(zhì)性的區(qū)別：1、對(duì)象不同。企業(yè)文化的對(duì)象是企業(yè)員工的員工，而品牌文化的對(duì)象是目標(biāo)消費(fèi)者;，2、目的不同。企業(yè)文化是對(duì)員工進(jìn)行教育，而品牌文化是對(duì)消費(fèi)者需要的迎合。因此企業(yè)文化是以企業(yè)為中心的，而品牌文化是以顧客為中心的。
品牌文化成為成熟行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源，也就說(shuō)明品牌文化事實(shí)上已經(jīng)具備了商品的本質(zhì)特征。既然是商品，就應(yīng)該滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。所以，品牌文化應(yīng)該在消費(fèi)者中去尋找，而不是在我們自己的主觀意識(shí)和企業(yè)文化里面轉(zhuǎn)圈圈。
因此市場(chǎng)調(diào)查一般來(lái)說(shuō)并不能有效地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者文化方面的需求。只有通過(guò)動(dòng)機(jī)研究才能得到較為準(zhǔn)確的答案。
動(dòng)機(jī)研究是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者內(nèi)心需要的主要手段。動(dòng)機(jī)研究的方法有很多，譬如通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)大量消費(fèi)者行為的觀察，發(fā)現(xiàn)各類(lèi)消費(fèi)者在行為上的共性和差異性而得出相關(guān)的規(guī)律。(譬如保羅-福賽爾(美)所著的《階層》一書(shū)對(duì)處于各個(gè)社會(huì)階層的審美、價(jià)值觀念、生活方式等的描述其實(shí)就是動(dòng)機(jī)研究的成果。)比較常用的動(dòng)機(jī)研究技術(shù)還有如構(gòu)造技術(shù)、聯(lián)想技術(shù)、完成填空技術(shù)、利益鏈技術(shù)等。
劉偉雄品牌戰(zhàn)略研究所經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究認(rèn)為，各類(lèi)啤酒消費(fèi)者的激勵(lì)性消費(fèi)動(dòng)機(jī)可以分為七種類(lèi)型(消費(fèi)動(dòng)機(jī)可以分為基礎(chǔ)性動(dòng)機(jī)和激勵(lì)性動(dòng)機(jī)，基礎(chǔ)性動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者要求品牌必須具備但是又不能給品牌帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌利益，而激勵(lì)性動(dòng)機(jī)則是在基礎(chǔ)性動(dòng)機(jī)得以實(shí)現(xiàn)的情況下能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生促進(jìn)作用的品牌利益，也就是我們常說(shuō)的品牌核心價(jià)值)。這七種類(lèi)型也是消費(fèi)者從低層次消費(fèi)到高層次消費(fèi)依次發(fā)展的客觀規(guī)律。顯然，決定消費(fèi)者消費(fèi)層次的主要是其所處的社會(huì)階層――即收入、教育、職業(yè)等方面。
劉偉雄(草樹(shù)先生)――品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究學(xué)者，bicc(品牌形象分類(lèi)組合)、bpd(品牌定位識(shí)別)、性格能量哲學(xué)創(chuàng)始人，主要學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域：社會(huì)階層與消費(fèi)文化、生活方式的關(guān)系;休閑品牌戰(zhàn)略;感覺(jué)情感(由視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)所產(chǎn)生的心理感受)。劉偉雄現(xiàn)為廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略專(zhuān)業(yè)委員會(huì)學(xué)術(shù)研究部代理部長(zhǎng)。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇四
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬(wàn)個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達(dá)的文。據(jù)科學(xué)家推算，漢的歷史有50xx年左右。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國(guó)各民族團(tuán)結(jié)的紐帶，是國(guó)家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國(guó)家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應(yīng)漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強(qiáng)大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨(dú)特的文體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說(shuō)漢是一種意表文(也有人稱(chēng)意音文)。
從形上說(shuō)，漢是一種方塊文，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫(huà)構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是獨(dú)體，一類(lèi)是合體。
中國(guó)文的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統(tǒng)一中國(guó)后，連續(xù)對(duì)漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書(shū)又有大篆、小篆之分;隸書(shū)則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變逐漸形成的。總體來(lái)說(shuō)，楷書(shū)形成後，中國(guó)文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對(duì)中國(guó)文傳統(tǒng)的寫(xiě)法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯(cuò)別，這種輕易的“改寫(xiě)”，使得中國(guó)文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫(xiě);或是不會(huì)寫(xiě)的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的'低級(jí)錯(cuò)誤。如：舞與倫比，這是一項(xiàng)街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。
語(yǔ)言文明、文使用的規(guī)范是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱(chēng)、招牌、標(biāo)語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語(yǔ)言文評(píng)估，作為全國(guó)文明城市評(píng)比的一項(xiàng)重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書(shū)寫(xiě)、使用漢，對(duì)我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟(jì)都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門(mén))的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門(mén)曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯(cuò)別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書(shū)寫(xiě))漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。
通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯(cuò)別，進(jìn)行分類(lèi)，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國(guó)語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢(xún)、寫(xiě)出書(shū)面報(bào)告。
在網(wǎng)上展示，報(bào)送湘潭市城市管理委員會(huì)和湘潭市文改革委員會(huì)，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
本案界定：“錯(cuò)別”是指錯(cuò)和別?！板e(cuò)”是指寫(xiě)時(shí)因筆畫(huà)或構(gòu)件錯(cuò)誤，寫(xiě)成了本無(wú)其的?！皠e”是指寫(xiě)時(shí)，因形、音、義的影響，把甲寫(xiě)成了乙，俗稱(chēng)白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類(lèi)城市廣告、宣傳畫(huà)廊、招牌、店牌、標(biāo)語(yǔ)牌。如果仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)在街頭路邊上各種招牌、廣告不規(guī)范用普遍存在，有的故意使用錯(cuò)別，有的用諧音亂改成語(yǔ)，用繁體等。在現(xiàn)代的這個(gè)社會(huì)里，有很多人都是為了一時(shí)的方便，而把很多的簡(jiǎn)寫(xiě);或者不會(huì)寫(xiě)，就把另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句子意思改變了。總之，錯(cuò)別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過(guò)1個(gè)多月的調(diào)查和資料收集，將錯(cuò)別分為如下幾類(lèi)：
(一)不是故意寫(xiě)錯(cuò)的(引號(hào)中為錯(cuò)別)。
下面是一些商業(yè)廣告中常見(jiàn)的錯(cuò)別，我把正確的標(biāo)注在了后面：
1、飯店門(mén)口：“抄”飯---應(yīng)該是“炒”飯。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇五
按企業(yè)和產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略?xún)?nèi)容分類(lèi)，可分為倆大優(yōu)點(diǎn)廣告戰(zhàn)略。
分企業(yè)的廣告戰(zhàn)略是以提高企業(yè)知名度，建立大的品牌形印象，樹(shù)立企業(yè)品牌形象，宣傳企業(yè)信譽(yù)為主要內(nèi)容的廣告戰(zhàn)略，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)不是直接宣傳其產(chǎn)品，而是通過(guò)對(duì)企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績(jī)、歷史、實(shí)力、以龍馬精神特點(diǎn)的介紹來(lái)宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
提高企業(yè)知名度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾的企業(yè)的清晰度、初識(shí)度和記憶度。例如，某企業(yè)通過(guò)一次廣告活動(dòng)，目標(biāo)市場(chǎng)上如有30%的人初識(shí)廣告主體的話(huà)，那么包括以前對(duì)廣告主體有清晰了解的人不少于20%，而能有效記憶廣告主體的人少與10%。這是通過(guò)廣告來(lái)提高受眾對(duì)企業(yè)的初識(shí)度、清晰度和記憶度，進(jìn)而提高企業(yè)的知名度。
提高企業(yè)美譽(yù)度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對(duì)廣告主體的認(rèn)識(shí)度、品牌識(shí)別度和市場(chǎng)忠誠(chéng)度。側(cè)重于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感和信任，在消費(fèi)者心中樹(shù)立企業(yè)的良好形象，從而對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到間接的推動(dòng)作用。
通常情況下，產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略又可分為品牌戰(zhàn)略、差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略。
1、分品牌的戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是在廣告活動(dòng)中統(tǒng)一品牌的戰(zhàn)略。國(guó)外某知名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家曾說(shuō)過(guò)，品牌一致性就相當(dāng)重要，以免消費(fèi)者從一個(gè)市場(chǎng)到另一個(gè)市場(chǎng)里會(huì)搞亂。這就說(shuō)明，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)易購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品，從現(xiàn)代廣告學(xué)的角度來(lái)看，企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商以及消費(fèi)者是以不同的牌子來(lái)區(qū)別商品質(zhì)量、性能、用途的。名牌商品就標(biāo)示其質(zhì)量上乘。所以在廣告宣傳中，可宣傳名牌商品，以名牌商品的知名度擴(kuò)大企業(yè)的競(jìng)價(jià)提高。同時(shí)，統(tǒng)一品牌還可以擴(kuò)大企業(yè)知名度形象帶動(dòng)非名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是計(jì)劃性強(qiáng)，立足于而未來(lái)目標(biāo)發(fā)展。將名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)帶到非名牌產(chǎn)品中，進(jìn)而帶動(dòng)非名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的知名度和整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
2、分差別的戰(zhàn)略。分差別的戰(zhàn)略就是在廣告活動(dòng)中側(cè)重宣傳廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差別的廣告戰(zhàn)略。企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略可以從該產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的差別入手進(jìn)行廣告宣傳。如果產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，可側(cè)重宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，產(chǎn)品獨(dú)特，可側(cè)重宣傳產(chǎn)品的與眾不同，產(chǎn)品更新潮流，可側(cè)重要宣傳產(chǎn)品體現(xiàn)了時(shí)代潮流。此時(shí)，采用產(chǎn)品差別廣告戰(zhàn)略還可以通過(guò)宣傳v剎平在原材料上、性能上、設(shè)計(jì)上、價(jià)格上等多種變更來(lái)勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
3、在系列戰(zhàn)略。系列戰(zhàn)略即將廣告活動(dòng)組合成系列來(lái)進(jìn)行傳播的廣告戰(zhàn)略?，F(xiàn)代企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略必須從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問(wèn)題，要有計(jì)劃地將產(chǎn)品組合成一個(gè)系列來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，使各種產(chǎn)品之間的廣告宣傳相互配合，發(fā)揮相應(yīng)得利益彰的效果。一般情況下，在這種廣告戰(zhàn)略采用相應(yīng)形式相對(duì)穩(wěn)定、廣告內(nèi)容不斷變化新的系列廣告宣傳方式發(fā)揮品牌價(jià)值。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇六
幽默廣告在西方市場(chǎng)最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評(píng)分最高，描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。
最值得信賴(lài)的廣告來(lái)自于我們信任的人，超過(guò)8/10的消費(fèi)者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費(fèi)者（66%）表示他們相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的評(píng)論。
品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類(lèi)型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類(lèi)型，70%的消費(fèi)者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過(guò)半數(shù)受訪(fǎng)者信任那些自己報(bào)名的電子郵件（56%）。
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒(méi)有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報(bào)紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過(guò)6/10的消費(fèi)者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任度自xx年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費(fèi)者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自xx年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn)；社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪(fǎng)者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自xx年就一直保持42%；移動(dòng)廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)1/3的受訪(fǎng)者表示相信手機(jī)消息廣告（36%），下降1個(gè)百分點(diǎn)。
信任是一回事，行動(dòng)又是另一回事。
信任和行動(dòng)顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
相信家人和朋友的那些消費(fèi)者中83%表示會(huì)根據(jù)這些意見(jiàn)采取行動(dòng)。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費(fèi)者中70%會(huì)根據(jù)廣告推薦購(gòu)買(mǎi)商品。
但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動(dòng)的比例超過(guò)了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動(dòng)比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是46%和56%；手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是36%和46%。
每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場(chǎng)都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線(xiàn)下廣告。亞太地區(qū)對(duì)三種廣告的信任水平最高，包括移動(dòng)廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會(huì)受這些廣告的影響采取行動(dòng)。
歐洲消費(fèi)者對(duì)廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會(huì)受廣告影響。
北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對(duì)8種廣告的信任水平超過(guò)平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動(dòng)率的地區(qū)。
千禧一代（21到34歲）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對(duì)19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會(huì)受16種廣告的影響。
描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪(fǎng)者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國(guó)家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類(lèi)型，分別有51%和50%的受訪(fǎng)者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪(fǎng)者歡迎。在美國(guó)幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對(duì)幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡諷刺、另類(lèi)和滑稽的幽默。
不要放棄離線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線(xiàn)性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)決定選擇什么媒介。
設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。
獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒(méi)被收看過(guò)，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標(biāo)受眾。
根據(jù)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量。
廣告項(xiàng)目進(jìn)行中根據(jù)品牌提升和銷(xiāo)售情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
整合網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇七
諾基亞是移動(dòng)通信的全球領(lǐng)先者，推動(dòng)著更廣闊的移動(dòng)性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動(dòng)電話(huà)、圖像、游戲、媒體以及面向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)用戶(hù)的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場(chǎng)上市，股東遍布世界各地。
二本策劃的目的。
科技越來(lái)越發(fā)達(dá)，通訊日益進(jìn)步，手機(jī)是目前最流行的通訊工具，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，我們要把自己的品牌打出去，要占有市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率,做到真正的手機(jī)界的泰山北斗，要讓手機(jī)界都向諾基亞看齊，要更新手機(jī)界，引領(lǐng)手機(jī)界。
三營(yíng)銷(xiāo)概況分析：
（一）如今科技發(fā)展，通訊事業(yè)也越來(lái)越發(fā)達(dá)，手機(jī)已經(jīng)普遍，諾基亞領(lǐng)先手機(jī)市場(chǎng)。作為中國(guó)通訊行業(yè)中最大的出口企業(yè)，諾基亞擁有良好的經(jīng)營(yíng)理念，具有很龐大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。
（二）通訊發(fā)達(dá)，各種各樣的通訊設(shè)備都出現(xiàn)了，有壓力才能產(chǎn)生動(dòng)力，諾基亞也面臨著很大的壓力，手機(jī)行業(yè)中具有影響力的要說(shuō)是摩托羅拉了，諾基亞想要坐上手機(jī)行業(yè)中的第一把交椅不僅僅要在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上下功夫，在網(wǎng)絡(luò)上也要有一個(gè)很好的經(jīng)營(yíng)理念，因?yàn)榭萍及l(fā)達(dá)，計(jì)算機(jī)普及，網(wǎng)絡(luò)是我們生活中不可缺少的一部分，要想抓住市場(chǎng)就不可以忽略網(wǎng)絡(luò)這一部分。
（三）環(huán)境分析：改革開(kāi)放以來(lái)，科技發(fā)展迅速，人們的生活普遍提高，手機(jī)已不不是有錢(qián)人的標(biāo)志了，它已成為了大眾的消費(fèi)對(duì)象，越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。但是購(gòu)買(mǎi)者是各種層次的人都有，所以手機(jī)界也不可以盲目的生產(chǎn)手機(jī)，而應(yīng)該根據(jù)周?chē)沫h(huán)境，做好市場(chǎng)定位，什么樣的手機(jī)多生產(chǎn)，什么樣的要少生產(chǎn)，都要做好分析。
（四）企業(yè)形象分析：憑借創(chuàng)新科技，諾基亞作為中國(guó)移動(dòng)通信系統(tǒng)和終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備領(lǐng)先供應(yīng)商的地位不斷加強(qiáng)。諾基亞是中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)最大的出口企業(yè)。中國(guó)也是諾基亞全球重要的生產(chǎn)和研發(fā)基地之一，諾基亞在中國(guó)建有六個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和四個(gè)生產(chǎn)基地，辦公機(jī)構(gòu)遍布全國(guó)，員工逾6000人。具有很好的企業(yè)形象，并且諾基亞的品牌已經(jīng)打出去了，深得群眾的`認(rèn)可。
（五）產(chǎn)品分析：人們的消費(fèi)上去了，同時(shí)他們的眼光也上去了，所以要想抓住群眾的心就不可以生產(chǎn)單一的手機(jī)，這一點(diǎn)諾基亞做到了。諾基亞手機(jī)款式有很多種，諾基亞n70.諾基亞6300等。各具時(shí)尚，產(chǎn)品更新也很快，能夠跟的上消費(fèi)者的需求，總有一款機(jī)型是你喜歡的！
（六）競(jìng)爭(zhēng)分析：雖然諾基亞具有很好的經(jīng)營(yíng)理念，有很雄厚的實(shí)力，可是還是不可以忽略其行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，摩托羅拉機(jī)型，更新速度都給諾基亞很大的壓力，同時(shí)，那些雜牌機(jī)因?yàn)閮r(jià)格便宜，也深得一部分消費(fèi)者的青睞，諾基亞想要在通訊領(lǐng)域中立于不敗之地就不能有一點(diǎn)松懈，要時(shí)刻關(guān)注其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
（七）消費(fèi)者分析：消費(fèi)者都是想買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品，他們看中的是商品的質(zhì)量和價(jià)格，所以諾基亞就要從實(shí)際出發(fā)，多生產(chǎn)大眾手機(jī)，有很好的質(zhì)量保證，還有能夠讓消費(fèi)者接受的價(jià)格，這樣才可以抓住消費(fèi)者。
四綜合市場(chǎng)分析。
（一）機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)的分析：
手機(jī)普遍使用對(duì)手機(jī)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，只要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，就可以得到很理想的利益，但同時(shí)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)是并存的，要生產(chǎn)符合大眾的手機(jī)，讓品牌打入大眾心里，不然就是再給其他生產(chǎn)商創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
（二）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的分析：
諾基亞作為中國(guó)通訊行業(yè)中的最大的出口企業(yè)，具有很好的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)戰(zhàn)略上充分把握了市場(chǎng)與消費(fèi)的趨勢(shì)，品牌戰(zhàn)略上避開(kāi)了技術(shù)上的劣勢(shì)，以高超的人性化訴求來(lái)定位企業(yè)品牌的形象，同時(shí)細(xì)分市場(chǎng)，深入執(zhí)行個(gè)性化品牌推廣策略。但是諾基亞的手機(jī)音樂(lè)仍然存在缺陷，這一點(diǎn)就不如摩托羅拉做的好，所以諾基亞在手機(jī)音樂(lè)上還是需要進(jìn)一步更新的。要做就要做到最好，不可以存在缺陷。
五網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
（一）網(wǎng)絡(luò)品牌的建立：
諾基亞是品牌機(jī)，在消費(fèi)者心中有很強(qiáng)的品牌地位，同時(shí)諾基亞要在網(wǎng)絡(luò)上打響品牌，可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的小廣告讓消費(fèi)者更好的了解諾基亞，使諾基亞的品牌不再局限于現(xiàn)實(shí)，而是與網(wǎng)絡(luò)并存。
（二）銷(xiāo)售促進(jìn)：
諾基亞的銷(xiāo)售額一直很高，但同時(shí)還需要進(jìn)一步促進(jìn)，使其的銷(xiāo)售額可以進(jìn)一步提高，諾基亞可以采用多種形式促進(jìn)其銷(xiāo)售。它可以采用預(yù)存話(huà)費(fèi)的形式，手機(jī)以低價(jià)格甚至免費(fèi)的形式銷(xiāo)售，這樣可以更好的促進(jìn)其銷(xiāo)售。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇八
廣告媒介計(jì)劃書(shū)是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹(shù)立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。
一、前言。
麥當(dāng)勞經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)擁有一套成熟的經(jīng)營(yíng)模式，目前麥當(dāng)勞在我國(guó)的分店數(shù)量總數(shù)已達(dá)1100多家?，F(xiàn)在麥當(dāng)勞的廣告主要針對(duì)的是以吸引青年人為主，主題都是圍繞著享受歡樂(lè)盡在麥當(dāng)勞。但是在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的連鎖快餐行業(yè)當(dāng)中，只是吸引到青年人的話(huà)明顯是不足的。所以麥當(dāng)勞的要吸引到更多不同年齡段的顧客，就必須改變一向的廣告主題，使到以后的廣告能令到更多不同年齡階段的消費(fèi)者能接受并喜歡上麥當(dāng)勞。經(jīng)調(diào)查，現(xiàn)在的連鎖快餐行業(yè)的主要針對(duì)的對(duì)象到是青年，而其他年齡階段的消費(fèi)者都是受到自己的兒女或?qū)O子的影響才到里面消費(fèi)。所以如果我們能比其他連鎖快餐店快一步的吸引到這部分的消費(fèi)者的話(huà)，我們就能夠更好的擴(kuò)展市場(chǎng)占有份額，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
以往麥當(dāng)勞的廣告的缺點(diǎn)就是太過(guò)與注重“相聚一刻，享受歡樂(lè)時(shí)光”這主題，而忽略了家庭和親情，使的吸引到的消費(fèi)者比較單一。而肯得基則有涉及到一些關(guān)于家庭溫暖的主題，但是重點(diǎn)也不怎么明顯，所以效果不怎樣。這就是給了麥當(dāng)勞一個(gè)機(jī)會(huì)，現(xiàn)在我們就要要把這個(gè)機(jī)會(huì)給抓住，要達(dá)到先入為主，這樣對(duì)以后的競(jìng)爭(zhēng)也有優(yōu)勢(shì)。這次麥當(dāng)勞為了吸引到中老年消費(fèi)者，只換廣告吸引注意是不行的，還要的是要開(kāi)發(fā)一系列的健康配搭的食品，這也是一個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)橹欣夏耆说娘嬍惩ǔ６家越】禐橹鳎绻€是一味的油炸食品的話(huà)，就算被廣告吸引到來(lái)消費(fèi)，也可能只是一次性消費(fèi)，所以在改廣告之余，產(chǎn)品改善也是必須的。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇九
我來(lái)到了一條干凈整潔的黃甫街上。看見(jiàn)一個(gè)小吃店門(mén)前立了一塊木牌，上面寫(xiě)著店里各種食品的名，而寫(xiě)到餛飩的時(shí)候，竟然寫(xiě)成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會(huì)兒，一個(gè)大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫(xiě)成了“按裝”，這樣明顯的錯(cuò)誤竟然沒(méi)有人發(fā)現(xiàn)，他們真對(duì)不起造的老祖宗。就在旁邊一個(gè)大木板上用刷子寫(xiě)了幾個(gè)醒目的'大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門(mén)前我又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)錯(cuò)別，上面本來(lái)應(yīng)該寫(xiě)“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫(xiě)著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫(xiě)著“店招工一名”，差點(diǎn)把我大牙笑掉，“本”都能寫(xiě)錯(cuò)，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見(jiàn)一個(gè)布專(zhuān)賣(mài)店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫(xiě)著“大浪淘紗國(guó)際連鎖”，我吃了一驚，國(guó)際連鎖店的大招牌上都有錯(cuò)別，看來(lái)現(xiàn)在的電腦對(duì)于錯(cuò)別也看不嚴(yán)啊!
導(dǎo)致出現(xiàn)錯(cuò)的原因應(yīng)該有這樣幾點(diǎn)：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫(xiě)了不檢查。我想只要把這幾點(diǎn)消滅，錯(cuò)應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)，或者出現(xiàn)了也是很少很少。
看見(jiàn)錯(cuò)的感受：
漢是老祖宗一筆一畫(huà)制造出來(lái)的，我們應(yīng)該尊重他們，把它們寫(xiě)好絕對(duì)不能看到錯(cuò)視而不見(jiàn)。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造?？匆?jiàn)街上顯眼的錯(cuò)別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)別，我應(yīng)該先把自己的錯(cuò)別消滅掉，盡量在寫(xiě)前想好要寫(xiě)的是什么樣的，如果每個(gè)人都可以達(dá)到這個(gè)樣子，錯(cuò)一定會(huì)飛到九霄云外。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，企業(yè)需要引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，下面就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃書(shū)，請(qǐng)看：
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的簡(jiǎn)介：
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(internetmarketingstrategy)是指企業(yè)在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
方案：
一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷(xiāo)售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。如果想了解更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容，可以點(diǎn)擊公交車(chē)身廣告發(fā)布查看。
二、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站seo、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。
三、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售概念策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。
四、整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。
五、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪(fǎng)問(wèn)人群分析、咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門(mén)關(guān)鍵字訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析。
步驟：
第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)在建立自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的時(shí)候，首先要考慮到自己的網(wǎng)站屬于營(yíng)銷(xiāo)型的`網(wǎng)站。
第二步是通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法來(lái)推廣和維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)做的任何宣傳和推廣活動(dòng)都必須以企業(yè)的網(wǎng)站為核心。
第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。通常我們采用流量監(jiān)控與分析系統(tǒng)和在線(xiàn)客服系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要一套功能齊聚的在線(xiàn)客服系統(tǒng)，以此來(lái)幫助我們時(shí)時(shí)主動(dòng)將發(fā)出洽談，能夠及時(shí)將有效的流量(潛在客戶(hù)或意向客戶(hù))轉(zhuǎn)換為網(wǎng)上銷(xiāo)售。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十一
（一）戶(hù)外廣告的定義：戶(hù)外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶(hù)外廣告作為直接影響視覺(jué)感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶(hù)外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。
（二）戶(hù)外廣告的分類(lèi)：根據(jù)戶(hù)外廣告不同的特性，大致將目前中國(guó)的戶(hù)外告分為兩種類(lèi)型：
高炮廣告。
led電子屏。
燈箱廣告。
霓虹燈廣告。
2、移動(dòng)廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機(jī)機(jī)體、游船、出租車(chē)。
地鐵廣告。
氣球飛艇廣告。
公交車(chē)車(chē)身廣告。
我國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國(guó)戶(hù)外廣告的制作水平，總的印象是戶(hù)外廣告與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對(duì)比較落后。主要表現(xiàn)為：戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達(dá)比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺(jué)沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動(dòng)感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。
業(yè)和政府管理部門(mén)共同努力的目標(biāo)，我們應(yīng)在盡量短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)克服和解決以下問(wèn)題來(lái)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境：
（3）規(guī)模經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)化手段減少?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者數(shù)量，鼓勵(lì)并提倡在獲得的媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性?xún)r(jià)比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實(shí)我們應(yīng)用在廣告中的材料和手段基本上同國(guó)外沒(méi)有太大的差別，在歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
在美國(guó)，紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯的戶(hù)外廣告最為集中，他們的戶(hù)外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過(guò)電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺(jué)上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫(huà)面的表現(xiàn)力強(qiáng)。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購(gòu)物商場(chǎng)，每天有幾十萬(wàn)人流，人氣十足，當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對(duì)集中，但這些廣告的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動(dòng)感和對(duì)購(gòu)物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動(dòng)。
我們應(yīng)該借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)理念，一方面對(duì)商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營(yíng)造類(lèi)似時(shí)代廣場(chǎng)的環(huán)境氛圍，當(dāng)購(gòu)物人群進(jìn)入到極富表現(xiàn)力的廣告世界，就會(huì)因此而受到感染，引起人們的購(gòu)物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中，以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，一方面在廣告設(shè)計(jì)、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力，提高情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。
（一）代表性的企業(yè)：“北京戶(hù)外廣告制作公司”
一個(gè)機(jī)構(gòu)崗位精簡(jiǎn)、知識(shí)技能多元、管理機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的多實(shí)體現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊(yùn)醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會(huì)關(guān)系廣泛、聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來(lái)。本公司在戶(hù)外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶(hù)外廣告制作市場(chǎng)闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶(hù)外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。
（二）廣告客戶(hù)的特點(diǎn)：
體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶(hù)熱切希望通過(guò)廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門(mén)則希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。
（1）常熟市大為廣告有限公司。
服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車(chē)身廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，寫(xiě)真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)，ci策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。
地址：李閘路138號(hào)。
（2）常熟市金九龍廣告公司。
簡(jiǎn)介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專(zhuān)業(yè)策略為導(dǎo)向，為客戶(hù)提供有價(jià)值的品牌設(shè)計(jì)與咨詢(xún)。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場(chǎng)一區(qū)9幢309室作品展示：
（3）常熟市奧通廣告有限公司。
簡(jiǎn)介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專(zhuān)于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司。
（4）常熟市信息廣告公司。
簡(jiǎn)介：常熟市日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識(shí)密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場(chǎng)調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員二十多人，制作傳播技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、平面設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、噴繪寫(xiě)真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是目前江蘇地區(qū)最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：常熟南門(mén)大街小商品市場(chǎng)9#3樓作品展示：
（5）常熟華新廣告有限公司。
（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>
簡(jiǎn)介：一個(gè)專(zhuān)于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設(shè)計(jì)、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司。
服務(wù)范圍：展臺(tái)、展廳設(shè)計(jì)施工;路牌炮臺(tái);車(chē)身車(chē)亭;燈箱、霓虹燈工程;專(zhuān)賣(mài)店形象系統(tǒng)設(shè)計(jì);時(shí)裝攝影;地址：江蘇常熟甬江路13號(hào)作品展示：
（7）常熟市大名廣告策劃有限公司。
簡(jiǎn)介：我們擁有卓越的國(guó)際時(shí)尚資訊,強(qiáng)大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和先覺(jué)的時(shí)尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠(yuǎn)的思想地域。
服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車(chē)身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長(zhǎng)江路口。
（8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽?/p>
服務(wù)范圍：設(shè)計(jì)、制作國(guó)內(nèi)路牌、燈箱、車(chē)身、印刷品廣告地址：琴湖路15－3號(hào)。
（四）總結(jié)。
能發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因?yàn)樗€存在諸多問(wèn)題就否認(rèn)它存在的合理性和必要性。
根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開(kāi)發(fā)戶(hù)外媒體的個(gè)人和機(jī)構(gòu)資金實(shí)力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營(yíng)管理能力，再加上國(guó)家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統(tǒng)也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶(hù)外媒體市場(chǎng)仍處于無(wú)序混亂的狀態(tài)。所以我認(rèn)為，只有有關(guān)管理部門(mén)能夠客觀地認(rèn)識(shí)到戶(hù)外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和發(fā)展的角度處理一些現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題，才會(huì)收到意想不到的效果，促進(jìn)常熟市的戶(hù)外廣告的發(fā)展。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十二
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隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度變緩和企業(yè)效益增長(zhǎng)速度變慢，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，媒體廣告投放呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。
來(lái)自總局的數(shù)據(jù)顯示，全年，全國(guó)廣播電視廣告收入合計(jì)14644911.14萬(wàn)元，廣播廣告收入1599361.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.3%。其中，省級(jí)廣播電視廣告收入8568377.51億元，包括廣播廣告收入878464.47億元、電視廣告收入6033853.22億元。
根據(jù)廣電藍(lán)皮書(shū)，廣播廣告收入排名前三位的省份依次為浙江、江蘇和廣東。
20，北京廣播電視臺(tái)廣播廣告創(chuàng)收首次突破8億元大關(guān)，達(dá)到8.014億元，比全年增長(zhǎng)10.24%，其中交通臺(tái)單頻率創(chuàng)收達(dá)4.969億元，同比增長(zhǎng)9.28%。
上海廣播電視臺(tái)全年廣播廣告收入6.39億元，同比增長(zhǎng)18%，動(dòng)感101音樂(lè)全年廣告收入突破2億元。
湖南廣播電視臺(tái)全年廣播廣告收入3.8億元，同比增長(zhǎng)14.2%。
河北人民廣播電臺(tái)全年廣告收入2.55億元，在20廣告經(jīng)營(yíng)收入實(shí)現(xiàn)30%高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)15.33%。
從地區(qū)差異性來(lái)看，廣播廣告經(jīng)營(yíng)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度密切相關(guān)，呈現(xiàn)東西差距明顯的態(tài)勢(shì)。重心在東部，沿海地區(qū)占比總量80%，西部十省占比總量10%。
從頻率定位來(lái)看，頻率定位一定程度影響著廣告經(jīng)營(yíng)收入，隨著汽車(chē)業(yè)的大力發(fā)展和音樂(lè)、時(shí)尚的流行，移動(dòng)收聽(tīng)人群數(shù)量迅速提高，交通頻率、音樂(lè)頻率得到了快速發(fā)展。
除此之外，廣播的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀還呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1.追求高效。
長(zhǎng)廣告在總體中的占比逐漸減少，一些電臺(tái)頻率把整治長(zhǎng)廣告當(dāng)作近期的重要工作。
根據(jù)ctr媒介智訊的調(diào)查，1~5月90秒以上長(zhǎng)廣告的播出時(shí)長(zhǎng)同比減少了11.4%。午間及晚高峰的長(zhǎng)廣告大幅下調(diào)。12:00、18:00的長(zhǎng)廣告同比減少七成左右。另外，臨近晚高峰的16:00和17:00，長(zhǎng)廣告也出現(xiàn)了同比36%的減少。
長(zhǎng)廣告減少后，留出了更豐富的資源，可以為更多的廣告主服務(wù)。201~5月，投放30~60秒版本的品牌數(shù)量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的參與，有利于電臺(tái)形成更為活躍的廣告結(jié)構(gòu)，合理的空間布局也為企業(yè)打造綠色的傳播環(huán)境。
2.鎖定熱點(diǎn)。
近兩年，電臺(tái)廣告的行業(yè)結(jié)構(gòu)有了一些變化，金融業(yè)在帶動(dòng)起電臺(tái)廣告的一個(gè)春天后，投放力度已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)弱。
在2015年1~5月，金融業(yè)的電臺(tái)廣告花費(fèi)同比減少了17%，花費(fèi)排名位列第三；交通是今年上半年花費(fèi)前五行業(yè)中漲幅最大的，為4%。2015年1~5月，軟件類(lèi)產(chǎn)品的電臺(tái)花費(fèi)同比增加1.4倍，不僅各類(lèi)交通app全新投放電臺(tái)廣告，生活、娛樂(lè)等多種app也都使用了電臺(tái)宣傳。
3．借力新媒體。
廣電app之路已經(jīng)開(kāi)啟。整體來(lái)看，可以分為播出平臺(tái)類(lèi)、社交類(lèi)、游戲類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、新聞?lì)?。廣播電臺(tái)也開(kāi)發(fā)上線(xiàn)了能夠緊密聯(lián)系用戶(hù)、受眾的app，以滿(mǎn)足智能社會(huì)的媒體接觸。
在app營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不能為了使用技術(shù)而開(kāi)發(fā)。技術(shù)、內(nèi)容是流量基礎(chǔ)，重視用戶(hù)體驗(yàn)、提升用戶(hù)活躍度、增強(qiáng)傳播影響力是app營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵原則。
二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀。
目前全國(guó)各廣播電臺(tái)的盈利模式主要還是以平臺(tái)、內(nèi)容、品牌、受眾等資源獲得廣告，但隨著媒體格局的變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，傳統(tǒng)廣播在新的盈利模式方面也在進(jìn)行探索。
一些電臺(tái)轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)延伸融合后的廣告營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，傳統(tǒng)廣告與線(xiàn)上節(jié)目的融入和與線(xiàn)下活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)，基于節(jié)目和活動(dòng)推介產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈利分成，依托節(jié)目平臺(tái)資源拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等。
廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)主要由兩個(gè)模式組成：一是廣告由媒體直接進(jìn)行銷(xiāo)售的模式，稱(chēng)為直營(yíng)模式；一是由媒體委托中間機(jī)構(gòu)從事經(jīng)營(yíng)的委托經(jīng)營(yíng)模式。委托經(jīng)營(yíng)模式又可以分為代理制與承包制兩種經(jīng)營(yíng)模式。
廣播廣告通過(guò)行業(yè)代理、整頻率代理、時(shí)段代理、指標(biāo)代理、品牌代理，由頻率自主經(jīng)營(yíng)、總臺(tái)集約經(jīng)營(yíng)以及頻率和總臺(tái)的雙向經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行年度指標(biāo)簽約，從而享受代理費(fèi)，實(shí)現(xiàn)年度指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，一些電臺(tái)在原有模式基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新：一方面尋求專(zhuān)業(yè)代理，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；另一方面，自主開(kāi)拓市場(chǎng)，自主經(jīng)營(yíng)，開(kāi)展整合運(yùn)營(yíng)。
江蘇廣播實(shí)行“代理+自營(yíng)”的混合模式，依據(jù)不同頻率的特點(diǎn)，采取不同的渠道模式。
年初，江蘇廣播對(duì)組織體制進(jìn)行了較大調(diào)整，對(duì)經(jīng)營(yíng)板塊進(jìn)行了流程再造，經(jīng)營(yíng)主體由原來(lái)的廣告中心一家調(diào)整為新聞、交通、音樂(lè)三大主體調(diào)頻平臺(tái)的廣告和活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)；中波平臺(tái)經(jīng)營(yíng)明確了兩個(gè)新的主體——成立文藝廣播部（東部公司）、生活廣播部（東品公司），進(jìn)行節(jié)目、廣告、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)“四位一體”的整合運(yùn)營(yíng)。
2015年，江蘇人民廣播電臺(tái)注重行業(yè)類(lèi)別創(chuàng)新——以行業(yè)為單位，以“超市貨架”策略進(jìn)行行業(yè)劃分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上廣”的4a市場(chǎng)。同時(shí)注重服務(wù)創(chuàng)新，與某些特殊行業(yè)客戶(hù)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，直接介入其經(jīng)營(yíng)效果中，捆綁銷(xiāo)售，利益分成。另外是依托微信矩陣方式做互聯(lián)網(wǎng)廣告。
湖北楚天音樂(lè)廣播要求主持人增強(qiáng)客戶(hù)意識(shí).一方面在節(jié)目?jī)?nèi)容上盡可能與客戶(hù)定位相協(xié)調(diào)，一方面有針對(duì)性地與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，將節(jié)目訴求和客戶(hù)訴求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，較好地處理了節(jié)目與廣告的關(guān)系，頻率的創(chuàng)收能力大為釋放，實(shí)現(xiàn)了廣播與客戶(hù)的共贏。2014年，湖北楚天音樂(lè)廣播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收3200萬(wàn)元。
長(zhǎng)沙城市之聲自恢復(fù)廣告自營(yíng)后，重新對(duì)受眾進(jìn)行定位，調(diào)整頻道節(jié)目、活動(dòng)品牌策略，確定主體營(yíng)銷(xiāo)政策，踏上了三年高速增長(zhǎng)的道路。
該頻率努力開(kāi)辟全新的投放資源，月開(kāi)辟了欄目特約的廣告投放模式，年2月開(kāi)辟了欄目冠名的廣告投放模式；2013年2月上線(xiàn)“半點(diǎn)報(bào)時(shí)特約”；2013年9月嘗試主持人商業(yè)冠名；2013年10月開(kāi)創(chuàng)了節(jié)目宣傳特約的新形式。目前已被冠名的資源包括欄目8個(gè)、欄目單元18個(gè)、主持人10個(gè)、節(jié)目宣傳4個(gè)等。
上述廣告形式年創(chuàng)收40萬(wàn)元，2013年創(chuàng)收484萬(wàn)元，2014年創(chuàng)收1067萬(wàn)元，2015年截至6月創(chuàng)收636萬(wàn)元，合計(jì)占整體營(yíng)銷(xiāo)收入的60%。
三、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新。
廣播電臺(tái)僅僅靠廣告經(jīng)營(yíng)這一單一的收入無(wú)以為繼，一來(lái)有總量觸碰天花板的風(fēng)險(xiǎn)，二來(lái)在多媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)已經(jīng)并將越來(lái)越經(jīng)受新興媒體的沖擊。所以，布局多元化經(jīng)營(yíng)手段，進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，是各廣播電臺(tái)正在探索的運(yùn)營(yíng)方向。
現(xiàn)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)，需要更強(qiáng)的用戶(hù)行為適應(yīng)能力和到達(dá)能力，媒體融合不是簡(jiǎn)單解決媒體內(nèi)部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過(guò)融合達(dá)到順暢高效配置各類(lèi)資源，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)。
社交媒體新媒體的崛起，打破了傳統(tǒng)廣告策劃游戲規(guī)則，引發(fā)了新型營(yíng)銷(xiāo)模式與理念的興起。
1.轉(zhuǎn)變廣告營(yíng)銷(xiāo)思路。
在傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)整體下滑的大背景下，中央人民廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)變廣告營(yíng)銷(xiāo)管理模式，重視廣告審查內(nèi)容與效果的平衡，基本實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的平穩(wěn)發(fā)展。
中央人民廣播電臺(tái)先后推出了“關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)”“企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)方法”“規(guī)模媒體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法，這幾種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法都不是將廣播作為單一的營(yíng)銷(xiāo)宣傳媒體來(lái)吸引廣告主，它們將廣播與搜索引擎、企業(yè)自媒體等捆綁，利用廣播規(guī)?；膬?yōu)勢(shì)，為企業(yè)自媒體平臺(tái)和電子商務(wù)渠道進(jìn)行推廣，讓廣播在廣告主全新的營(yíng)銷(xiāo)宣傳環(huán)節(jié)中占據(jù)重要一環(huán)，基于企業(yè)對(duì)于圖形二維碼的使用需求，央廣也開(kāi)始研發(fā)適用于廣播的聲音二維碼技術(shù)。
2014年，央廣廣告分公司廣告純收合同額6.9億元。央廣財(cái)經(jīng)公司創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)方式，以互聯(lián)網(wǎng)思維打造多媒體內(nèi)容品牌，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目經(jīng)營(yíng)新形態(tài)。
演藝經(jīng)紀(jì)方面，音樂(lè)之聲傳媒公司利用平臺(tái)資源，積極開(kāi)拓演藝經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)，通過(guò)主辦明星演唱會(huì)、跨媒體合作、主持人商業(yè)推廣等形式，搶占市場(chǎng)份額，推動(dòng)品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展。
上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心采取全新的廣告經(jīng)營(yíng)思路，全年廣告播出量達(dá)到7.4億元。該中心全國(guó)首創(chuàng)廣播專(zhuān)題廣告競(jìng)價(jià)拍賣(mài)，參與拍賣(mài)的105.7和103.7的專(zhuān)題廣告資源以溢價(jià)200%的價(jià)格敲定，大幅提高了銷(xiāo)售單價(jià)。
上海廣播汽車(chē)品牌廣告代理權(quán)的招商方式也以拍賣(mài)形式進(jìn)行銷(xiāo)售，改變了電臺(tái)和廣告代理公司之間的利益分配關(guān)系，為以后的汽車(chē)廣告增長(zhǎng)探索了一條路。
無(wú)錫廣播廣告收入現(xiàn)在主要由常規(guī)廣告、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)兩塊構(gòu)成，兩者比例約為8:2。2015年，無(wú)錫廣播向營(yíng)銷(xiāo)分成方面發(fā)展，努力提升廣播在撬動(dòng)本地商業(yè)方面的能力，著力推進(jìn)廣播商城，涉足產(chǎn)品銷(xiāo)售、倉(cāng)儲(chǔ)物流等領(lǐng)域。
徐州電臺(tái)深挖汽車(chē)、房地產(chǎn)和建材等行業(yè)，在具有優(yōu)勢(shì)的“廣電車(chē)展”上“融合聚力”，把建材、車(chē)險(xiǎn)、美食等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融進(jìn)來(lái)。在房地產(chǎn)廣告上，徐州電臺(tái)通過(guò)專(zhuān)業(yè)欄目和主持人，以及專(zhuān)家團(tuán)、幫助團(tuán)，把房地產(chǎn)銷(xiāo)售渠道打通，再通過(guò)“看房團(tuán)”把所有房產(chǎn)消費(fèi)意向打通，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)分紅。
2.線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
自從“辦看得見(jiàn)的廣播”的理念被提出以來(lái)，辦活動(dòng)在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)就成為“家常便飯”?；顒?dòng)既是品牌的延伸，也是內(nèi)容的源泉，還有可能從中獲得經(jīng)營(yíng)收益，所以不少?gòu)V播電臺(tái)樂(lè)此不疲。線(xiàn)上做節(jié)目、線(xiàn)下搞活動(dòng)，是廣播廣告“接地氣”主要形式。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可吸納和粘滯受眾和開(kāi)辟?gòu)V告市場(chǎng)，聚合不同行業(yè)的客戶(hù)，深度利用媒體傳播力和廣告時(shí)間資源，填補(bǔ)醫(yī)療專(zhuān)題廣告經(jīng)營(yíng)空缺，成為轉(zhuǎn)變廣播經(jīng)營(yíng)形式的一片藍(lán)海。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播在這個(gè)方向上可以開(kāi)發(fā)o2o模式，在做活動(dòng)時(shí)要有用戶(hù)思維和產(chǎn)品思維。2014年，中央人民廣播電臺(tái)旗下央廣廣告分公司的o2o平臺(tái)——央廣購(gòu)物公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.78億元，比2013年增長(zhǎng)22%。
浙江交通之聲的創(chuàng)收一直穩(wěn)居高位，秘訣是“用活動(dòng)促創(chuàng)收”。浙江交通之聲全年活動(dòng)超過(guò)200個(gè)，主要有兩大系列外加兩個(gè)“節(jié)”。兩大系列是“文明出行”系列和“愛(ài)心浙江”系列，兩個(gè)節(jié)是“氧氣音樂(lè)節(jié)”和“浙江聽(tīng)友節(jié)”。
其中，“氧氣音樂(lè)節(jié)”吸引食品、汽車(chē)、服裝、互聯(lián)網(wǎng)等多行業(yè)客戶(hù)參與，2014、2015年僅廣告相關(guān)創(chuàng)收就都超過(guò)320萬(wàn)元?！拔拿鞒鲂腥⊙不匦麄鞔笮凸婊顒?dòng)”作為集團(tuán)的重點(diǎn)活動(dòng)，一個(gè)月走遍浙江十一地市，2014年活動(dòng)創(chuàng)收近200萬(wàn)元，2015年創(chuàng)收達(dá)260萬(wàn)元，影響人群超千萬(wàn)次；“溫暖回家路”活動(dòng)吸引多家企業(yè)聯(lián)合助力，為春運(yùn)出行提供有利保障，創(chuàng)收超百萬(wàn)元。
線(xiàn)下活動(dòng)是廣播多年來(lái)每年競(jìng)爭(zhēng)的主線(xiàn)之一。2014年，深圳廣播各套頻率總共實(shí)施了320多場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，幾乎每天一場(chǎng)，為深圳廣播直接帶來(lái)3000萬(wàn)元的廣告創(chuàng)收。
黑龍江龍廣傳媒股份有限公司的哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)舉辦了14個(gè)年頭，從中央大街到會(huì)展中心再到冰雪大世界園區(qū)，啤酒節(jié)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，從地方性的節(jié)慶活動(dòng)成為國(guó)際性啤酒節(jié)，規(guī)格不斷升級(jí)，2015年“啤酒節(jié)”給龍廣傳媒帶來(lái)585萬(wàn)元的活動(dòng)創(chuàng)收。
另外還有“龍廣房產(chǎn)幸福計(jì)劃”累計(jì)開(kāi)展房產(chǎn)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)35場(chǎng)次，直接達(dá)成房屋銷(xiāo)售3800余套，成交額度30多億元，讓利聽(tīng)友5000多萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)龍廣房產(chǎn)行業(yè)廣告收入3000余萬(wàn)元。
首屆中俄博覽會(huì)“中國(guó)·黑龍江國(guó)際文化周俄羅斯油畫(huà)展暨俄羅斯油畫(huà)高峰論壇”歷時(shí)5天，展出畫(huà)作上千幅，共接待觀眾3.5萬(wàn)人次，成交金額達(dá)到330余萬(wàn)元。
2014年至2015年上半年，“龍廣家居喜樂(lè)惠系列家居建材團(tuán)購(gòu)”活動(dòng)共舉辦五屆，拉動(dòng)銷(xiāo)售高達(dá)8億元，卷入受眾百余萬(wàn)人。“龍廣汽車(chē)文化節(jié)”期間，數(shù)十萬(wàn)名車(chē)友蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，銷(xiāo)量突破1500臺(tái)，交易額近億元。
佛山電臺(tái)近年來(lái)積極創(chuàng)建自有品牌活動(dòng)，線(xiàn)上和線(xiàn)下節(jié)目聯(lián)動(dòng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。佛山電臺(tái)用車(chē)友駕駛汽車(chē)為主體來(lái)比賽的項(xiàng)目已經(jīng)連續(xù)舉辦五屆，吸引了大量的車(chē)商和車(chē)主，另外還舉辦汽車(chē)音樂(lè)節(jié)、汽車(chē)排行榜和多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外汽車(chē)自駕游活動(dòng)。
佛山電臺(tái)建立了廣播樂(lè)隊(duì)“radioman”，為主持人開(kāi)拓廣播外的演藝空間。883頻率以《男親女愛(ài)》節(jié)目為平臺(tái)，打造相親交友系列品牌活動(dòng)，包括廣佛婚博會(huì)，與《非常勿擾》節(jié)目組合作進(jìn)行佛山賽區(qū)的選手招募等；還有“946南商營(yíng)企管系列論壇”、“好味到鎮(zhèn)”美食活動(dòng)、“順德好聲音大賽”等。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十三
第二章。
第三章。
市場(chǎng)分析6市場(chǎng)描述6目標(biāo)市場(chǎng)6目標(biāo)客戶(hù)6建設(shè)進(jìn)度6市場(chǎng)戰(zhàn)略6。
第四章。
公司經(jīng)營(yíng)7公司業(yè)務(wù)7經(jīng)營(yíng)策略8成本核算8經(jīng)營(yíng)障礙8。
第五章。
公司管理9組織結(jié)構(gòu)9人力資源9風(fēng)險(xiǎn)分析9。
第六章。
財(cái)務(wù)分析10資金來(lái)源10方案及回報(bào)10。
投資風(fēng)險(xiǎn)11計(jì)劃費(fèi)用11。
第七章。
創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)14。
第一章摘要。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新，這是英雄聯(lián)盟廣告公司與眾不同之處。首先，我們的英雄聯(lián)盟廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類(lèi)服務(wù)，同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的電氣與信息工程學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái)。我們把英雄聯(lián)盟廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。其次我們擬與吉林其他大中型廣告公司合伙組建英雄聯(lián)盟廣告司，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。我們將與合伙的廣告公司簽訂電氣與信息工程學(xué)院廣告人才長(zhǎng)期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個(gè)人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)谟⑿勐?lián)盟廣告公司運(yùn)營(yíng)中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)訓(xùn)練過(guò)程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。英雄聯(lián)盟廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造了條件；另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)電氣與信息工程學(xué)院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。我們將不斷努力進(jìn)取，為把英雄聯(lián)盟廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表電氣與信息工程學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。
第二章公司描述。
（一）公司名稱(chēng)。
英雄聯(lián)盟廣告設(shè)計(jì)有限公司。
（二）公司性質(zhì)。
主要著手于后期廣告的設(shè)計(jì)、噴繪、創(chuàng)意、網(wǎng)站設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)為一體的媒介性合資廣告公司。
（三）公司宗旨。
以幫助客戶(hù)獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為已任，旨在通過(guò)公司科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶(hù)與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶(hù)有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶(hù)以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。
（四）公司目標(biāo)。
打造代表電氣與信息工程學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。
（五）創(chuàng)業(yè)理念。
英雄聯(lián)盟廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí)，即。
在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的.廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶(hù)做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶(hù)建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。
我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶(hù)提供科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是英雄聯(lián)盟廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。
（六）swot分析。
優(yōu)勢(shì)————。
公司位于吉林市，面向廣大校園媒體與校外廣告業(yè)務(wù)，市場(chǎng)需求量較大，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。公司擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。校園廣告的前景大，投入少。在運(yùn)營(yíng)同時(shí)，公司會(huì)積極接受各方面的回饋，能及時(shí)提升公司設(shè)計(jì)的不足，也能滿(mǎn)足市場(chǎng)的要求。公司的廣告載體以品牌宣傳為出發(fā)點(diǎn)，為要長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)，要樹(shù)立自己品牌形象的企業(yè)，打造了全新的品牌宣傳平臺(tái)。我們是信息專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，對(duì)相應(yīng)的軟硬件有一定的掌握，能夠相對(duì)輕松的使用并設(shè)計(jì)相應(yīng)的宣傳廣告。
劣勢(shì)————。
在起始階段，我們公司可能因?yàn)闆](méi)有很好的人際圈、人際網(wǎng)絡(luò)，所以很多客戶(hù)不知道我們、不愿意和我們合作；與大型廣告公司相比，我們?cè)谫Y金實(shí)力、市場(chǎng)份額、人才儲(chǔ)備等方面實(shí)力相差懸殊，由于缺乏知名度，使我們公司在同客戶(hù)打交道時(shí)，沒(méi)有大型廣告公司的品牌優(yōu)勢(shì)；廣告公司內(nèi)部管理水平落后，多是家庭式的管理和經(jīng)營(yíng)模式，更容易發(fā)展成為企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)的障礙。
機(jī)遇————。
2.我們的產(chǎn)品具有更為人性化的設(shè)計(jì)，我們根據(jù)每一位客戶(hù)的要求為他們制訂相信的廣告策略，我們不僅要讓想做廣告的人能夠做得起而且要做到真正的讓他們感到滿(mǎn)意，并且能夠感受到效果。在服務(wù)上我們不僅僅提供事前，事中的一次性服務(wù)，我們立足和顧客建立長(zhǎng)久的聯(lián)系。為此我們對(duì)客戶(hù)進(jìn)行事后的跟蹤和控制，隨時(shí)解決客戶(hù)的難題。
威脅————。
很多大的廣告公司壟斷了很多領(lǐng)域，而我們公司規(guī)模小，人員少，資金不足，競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重缺乏。同時(shí)，當(dāng)我們公司將宣傳冊(cè)推廣的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可能在營(yíng)銷(xiāo)手段上的進(jìn)行模仿。更甚的，其他次級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。再次，客戶(hù)對(duì)我們的信用度也是一個(gè)潛在威脅。此外，我們公司所受的威脅還有：
1.我們發(fā)展過(guò)程中所遇到的主要問(wèn)題有有限的運(yùn)營(yíng)歷史，資源的短缺，管理經(jīng)驗(yàn)的不足，市場(chǎng)和產(chǎn)品的不確定性，對(duì)于關(guān)鍵管理人員的依賴(lài)性強(qiáng)。但是我們將會(huì)逐步地吸引學(xué)校的專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀人才參與到我們共同的是事業(yè)當(dāng)中來(lái)，我們將組成一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)我們共同的目標(biāo)。
2.我們企業(yè)規(guī)模較小資金短缺，從而導(dǎo)致我們抗風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，我們是一家剛剛開(kāi)始成立的公司，規(guī)模小和資金缺乏是每一個(gè)剛成立的公司都要經(jīng)歷的。所謂船小好調(diào)頭，我們具有相當(dāng)?shù)撵`活性。我們將利用我們的優(yōu)勢(shì)慢慢地進(jìn)行我們的資金積累。
3.當(dāng)前我們面臨很多的挑戰(zhàn)最為主要的事情就是如何解決生存的問(wèn)題，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力很是強(qiáng)大我們將進(jìn)一步的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，做好自身的定位，努力的尋找到市場(chǎng)的空白點(diǎn)。同時(shí)我們將提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及更為優(yōu)惠的價(jià)格，讓每一個(gè)想做廣告的人和企業(yè)都能做得起廣告。
（七）公司服務(wù)。
1．專(zhuān)業(yè)化的廣告服務(wù)。
——為我們的客戶(hù)提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢(xún)服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。從而使得客戶(hù)的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費(fèi)者溝通。
——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵。
——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買(mǎi)斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷(xiāo)和販賣(mài)。
2．個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)。
——為客戶(hù)提供開(kāi)業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷(xiāo)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶(hù)出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門(mén)，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。
——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐。
3．為客戶(hù)提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查。
——不必客戶(hù)東奔西跑，我們?yōu)榭蛻?hù)提供完善的效果測(cè)定服務(wù)。
4．其他。
——用戶(hù)利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì)。能把客戶(hù)所需的廣告預(yù)算降到最低，
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十四
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一種風(fēng)尚，越來(lái)越多的人鐘情于網(wǎng)上購(gòu)物的便捷和高性?xún)r(jià)比，由此網(wǎng)絡(luò)商機(jī)迅速蔓延。如淘寶網(wǎng)，商家數(shù)以萬(wàn)計(jì)，可以說(shuō)，沒(méi)有買(mǎi)不到的，只有想不到的，利益上的趨勢(shì)讓更多的人在網(wǎng)絡(luò)商海沉浮。網(wǎng)絡(luò)店鋪的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的：投資小，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用及其低廉。一個(gè)面向全球的、24小時(shí)、一年365天不間斷營(yíng)業(yè)的店鋪，輔助以qq、手機(jī)等現(xiàn)代通信方式和發(fā)達(dá)的物流配送體系，就構(gòu)成了網(wǎng)店銷(xiāo)售的美好前景。
網(wǎng)店適合銷(xiāo)售一些價(jià)值相對(duì)不太高、普通消費(fèi)者都需要的對(duì)售后服務(wù)要求不太高的、不容易變質(zhì)、不需要使用或試用就能確定是否合適的商品通過(guò)照片和說(shuō)明就能確定滿(mǎn)足需要的產(chǎn)品。最好是性?xún)r(jià)比高且物美價(jià)廉的，這對(duì)消費(fèi)者非常有吸引力。
所謂行行出狀元，當(dāng)前在網(wǎng)上賣(mài)小飾品的商家也是多如牛毛，如何讓自己的飾品店脫穎而出，賺取利益最大化，則，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必不可少。
飾品類(lèi):項(xiàng)鏈、手鏈、耳飾、發(fā)飾、指環(huán)、胸針、掛鏈。
二、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售分析。
（一）消費(fèi)者分析。
1.購(gòu)買(mǎi)行為分析。
眾所周知，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一種風(fēng)尚，越來(lái)越多的人鐘情于網(wǎng)上購(gòu)物的便捷和高性?xún)r(jià)比。如淘寶網(wǎng)，商家數(shù)以萬(wàn)計(jì)，顧客更是多如牛毛。可以說(shuō)，沒(méi)有買(mǎi)不到的，只有想不到的。據(jù)我調(diào)查，小飾品的外形和價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響最大，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，質(zhì)量的要求不怎么高，小飾品的獨(dú)特外觀和色彩是消費(fèi)者眼中最大的亮點(diǎn)。而產(chǎn)品拍攝的角度和命名在消費(fèi)者決策購(gòu)買(mǎi)中也起著不容忽視的作用。
購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)：消費(fèi)者易受廣告和促銷(xiāo)等因素的影響，有時(shí)并不完全是為了真正的需要而購(gòu)買(mǎi)。尤其是大學(xué)生，價(jià)格不貴，裝飾性又強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)量是相當(dāng)大的，再加上周?chē)瑢W(xué)朋友的影響，小飾品的銷(xiāo)量是十分可觀的。而男生在這方面則比較理性，多數(shù)買(mǎi)了也是為了送人。
購(gòu)買(mǎi)的頻率：創(chuàng)意的飾品，價(jià)格相對(duì)合理，大多數(shù)人會(huì)成為回頭客。一個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣完全可以影響周?chē)娜耍?，如果每個(gè)消費(fèi)者都成為回頭客，那么購(gòu)買(mǎi)頻率是相當(dāng)大的。
購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量：中低檔小飾品價(jià)格實(shí)惠，往往郵費(fèi)要比產(chǎn)品貴，所以大部分消費(fèi)者都會(huì)購(gòu)買(mǎi)多個(gè)產(chǎn)品，這樣還可以得到賣(mài)家的贈(zèng)品。
購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間：網(wǎng)購(gòu)不限時(shí)間，一天24小時(shí)都在營(yíng)業(yè)，消費(fèi)者可以在任意時(shí)間購(gòu)買(mǎi)。
從整體來(lái)講，隨著淘寶等網(wǎng)上商店的崛起，飾品店的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，與品牌飾品相比，平價(jià)飾品所針對(duì)的人群更為廣泛，薄利多銷(xiāo)的銷(xiāo)售理念，已經(jīng)被奉為經(jīng)典。
2.客戶(hù)分析。
客戶(hù)的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)：在同類(lèi)產(chǎn)品中，中低檔小飾品是普通消費(fèi)者的最佳選擇，價(jià)值不大，外形又比較好，完全可以在自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上承受。又因?yàn)橹械蜋n小飾品屬于流行性產(chǎn)品，因此更換頻率比較大，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的頻率也相對(duì)頻繁。
現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚：用最低的價(jià)格買(mǎi)到性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品是消費(fèi)者普遍的心理，團(tuán)購(gòu)是現(xiàn)在最流行的網(wǎng)購(gòu)方式。
對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度：飾品的外觀很重要，一定要符合當(dāng)季的流行性風(fēng)格，一方面可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的'需求，另一方面可以提高產(chǎn)品更換頻率，流行性產(chǎn)品只能流行一段時(shí)間，過(guò)去了就會(huì)出現(xiàn)新的流行元素，消費(fèi)者追逐流行的速度與流行元素更換的速度是成正比的。
對(duì)本產(chǎn)品的偏好程度：每個(gè)人都有不同的偏好和對(duì)事物的喜愛(ài)風(fēng)格，小飾品也是，有人喜歡金屬類(lèi)，有人喜歡布料質(zhì)的。還有的人喜歡塑料形的。所謂蘿卜白菜，各有所愛(ài)，只有配備齊全的產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的偏好。
潛在客戶(hù)：一個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)行為完全會(huì)影響周?chē)娜?。比如大學(xué)生，一個(gè)人可以以影響整個(gè)宿舍的購(gòu)買(mǎi)行為，還有很多周?chē)呐笥眩@都屬于潛在客戶(hù)。
在北方，飾品的使用習(xí)慣基本上在夏天，南方天氣比較溫暖，一年四季都可以佩戴小飾品。由于小飾品屬于流行性、裝飾性的產(chǎn)品，所以更換頻率是比較高的。
（二）高校市場(chǎng)分析。
大學(xué)生是特殊的消費(fèi)群體，他們追求時(shí)尚、潮流，消費(fèi)欲望比較強(qiáng)，愿意享受更好、更優(yōu)質(zhì)隨意的生活。而品牌消費(fèi)并不是大部分人能夠承受的了的，所以，在飾品方面，只要樣式獨(dú)特美觀，用相對(duì)合理的價(jià)格來(lái)裝飾自己是最好的選擇。大學(xué)生的課外活動(dòng)較多，在人際交往上更廣泛，因此外在形象很重要，無(wú)疑平價(jià)飾品在這里有很大的市場(chǎng)。
大學(xué)生情侶消費(fèi)也占一定比例，雙方生日、情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日是飾品銷(xiāo)量的重要時(shí)機(jī)。
（三）市場(chǎng)背景分析。
在小商品市場(chǎng)，中國(guó)存在多個(gè)密集區(qū)，例如義烏市小商品市場(chǎng)，價(jià)格相當(dāng)便宜，是進(jìn)貨的好地方。行業(yè)內(nèi)的品牌飾品與平價(jià)小飾品競(jìng)爭(zhēng)基本上可以忽略，因?yàn)殇N(xiāo)售對(duì)象不同，購(gòu)買(mǎi)力不同。
只淘寶網(wǎng)上的專(zhuān)營(yíng)飾品店就有上萬(wàn)家，如果算上附帶著賣(mài)飾品的店鋪，大概有數(shù)十萬(wàn)家。平價(jià)店鋪在其中所占的比例也是很大的，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。由于網(wǎng)上商店要靠信譽(yù)和級(jí)別來(lái)打開(kāi)初期市場(chǎng)，所以，對(duì)于剛開(kāi)的網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)不是最先要做的事情。
中國(guó)人口眾多，任何一種行業(yè)都有很大的發(fā)展?jié)摿?，市?chǎng)容量巨大，僅在飾品行業(yè)，每年的銷(xiāo)售額都過(guò)數(shù)百億，產(chǎn)量和銷(xiāo)量相當(dāng)可觀，并日趨壯大。
三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
1.產(chǎn)品設(shè)置類(lèi)別。
淘寶網(wǎng)上一家高信譽(yù)高市場(chǎng)占有率的店鋪——?jiǎng)?chuàng)藝生活館，該店以零售和批發(fā)為主，主打平價(jià)飾品，材質(zhì)包括水晶系列、珍珠系列，布料等。
2.該店鋪在競(jìng)爭(zhēng)中的地位：該店是淘寶網(wǎng)上四皇冠的店鋪，信譽(yù)度很高，消費(fèi)者在搜索過(guò)程中，習(xí)慣性的喜歡按照信譽(yù)度高低來(lái)尋找需要的產(chǎn)品，因此，創(chuàng)藝生活館的搜索排名很靠前，競(jìng)爭(zhēng)力很大。
3.客戶(hù)認(rèn)識(shí)：該店開(kāi)業(yè)六年，總瀏覽量超過(guò)7萬(wàn)，收藏該店鋪的人數(shù)達(dá)到了2.6萬(wàn)人。數(shù)量仍在增加，潛在客戶(hù)群很強(qiáng)大。
4.產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：該店只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)，在淘寶上開(kāi)飾品店的成千上萬(wàn)，競(jìng)爭(zhēng)力度相當(dāng)大。主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是那些信譽(yù)度高、產(chǎn)品價(jià)格又不貴的店鋪，積累了很多人氣，在短時(shí)間內(nèi)難以超越。
5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)在于人氣高，客戶(hù)群較多，價(jià)格實(shí)惠；劣勢(shì)是由于購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多，客服應(yīng)付不過(guò)來(lái)，使一些消費(fèi)者被冷落，再加上忙中出錯(cuò)，這樣會(huì)喪失一部分客戶(hù)。
7.銷(xiāo)售理念：薄利多銷(xiāo)，服務(wù)態(tài)度親和，注重售后服務(wù)，主動(dòng)與顧客交流。促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁，發(fā)貨速度快。
（一）目標(biāo)市場(chǎng)。
（二）產(chǎn)品定位。
飾品類(lèi)包括:項(xiàng)鏈、手鏈、耳飾、發(fā)飾、指環(huán)、胸針、掛鏈等。每一大類(lèi)中又有細(xì)分，例如項(xiàng)鏈還可以分為毛衣鏈、吊墜鏈系列，規(guī)格樣式有短款、長(zhǎng)款等。構(gòu)思有復(fù)古類(lèi)、超前類(lèi)、優(yōu)雅類(lèi)等等。
（三）產(chǎn)品分析。
1.產(chǎn)品的性能：飾品類(lèi)屬于裝飾性產(chǎn)品，主要用途就是為了提高個(gè)人外在形。
2.產(chǎn)品的質(zhì)量：中低檔小飾品屬于流行性消費(fèi)品，更換頻率較大。因此，產(chǎn)品質(zhì)量適合普通消費(fèi)者的口味。
3.產(chǎn)品的價(jià)格：中低檔飾品價(jià)格控制在0.1元至200元之間。
4.在同類(lèi)產(chǎn)品中的檔次：該飾品屬于中低檔產(chǎn)品。
5.產(chǎn)品的材質(zhì)：主要由金屬、布料、塑料構(gòu)成。
6.客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)程度：這些產(chǎn)品原材料都是大家最常見(jiàn)的，對(duì)身體健康沒(méi)有危害。
7.生產(chǎn)工藝：小飾品主要由工廠、小作坊生產(chǎn)完成，金屬類(lèi)有專(zhuān)用的模板，布質(zhì)的產(chǎn)品由手工和機(jī)器完成。
9.對(duì)客戶(hù)的吸引力：飾品屬于外觀形象很重要的產(chǎn)品，因此，具有創(chuàng)意的外形是小飾品吸引顧客的最大亮點(diǎn)。
10.與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：性能上小飾品的功能都是為了裝飾美觀，高檔飾品則多了一項(xiàng)凸顯身份的功能：質(zhì)量上低檔產(chǎn)品質(zhì)量較差，易褪色，持久度較低，不耐用，中檔飾品質(zhì)量一般，適合大多數(shù)消費(fèi)者的接受能力，高檔飾品質(zhì)量和外形都有嚴(yán)格的要求，屬于耐用消費(fèi)品；價(jià)格上中低檔飾品價(jià)格在200元以?xún)?nèi)，高檔飾品則無(wú)上限；材質(zhì)上中低檔小飾品由金屬、布料、塑料構(gòu)成，高檔飾品則由稀缺金屬如黃金、鉆石、玉石等構(gòu)成；工藝上中低檔飾品制作過(guò)程較簡(jiǎn)單，產(chǎn)品工藝一般，高檔飾品有正規(guī)嚴(yán)格的制作程序，制作工藝復(fù)雜。
（四）制定價(jià)格策略。
價(jià)格策略：普通會(huì)員價(jià)：適合大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)民者；高級(jí)會(huì)員價(jià)：收藏店鋪的淘友；優(yōu)惠價(jià)：不定期的推出特價(jià)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。相對(duì)較低的郵費(fèi)也是誘惑消費(fèi)者的一種方式。
（五）確定銷(xiāo)售方式。
網(wǎng)店銷(xiāo)售分為多種形式。前期促銷(xiāo)、周期活動(dòng)為吸引顧客的主要方式，價(jià)格戰(zhàn)是競(jìng)爭(zhēng)不可避免的方式。
（六）廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。
1.在淘寶上開(kāi)店很容易，但是要讓消費(fèi)者找到店鋪則需要多方面的努力。消費(fèi)者在網(wǎng)上搜東西大多按照店鋪信譽(yù)和價(jià)格條件，如果只有價(jià)格沒(méi)有信譽(yù)，即使搜索到了也不會(huì)買(mǎi)。所以，一方面，開(kāi)店初期要找專(zhuān)賣(mài)刷信譽(yù)的公司把信譽(yù)提上去。另一方面，可以在淘寶網(wǎng)首頁(yè)打廣告，消費(fèi)者登陸首頁(yè)就可以看到產(chǎn)品。最后，還要買(mǎi)好的模板，裝修店鋪。特立獨(dú)行的店鋪更能吸引顧客的注意。
2.分銷(xiāo)策略：包括快遞、平郵、送貨上門(mén)、自取等。
（七）促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
促銷(xiāo)策略：
1.支持批發(fā)，在價(jià)格上給予優(yōu)惠，為實(shí)體店鋪長(zhǎng)期供貨。
2.與盡可能多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)合作，團(tuán)購(gòu)量大價(jià)低，薄利多銷(xiāo)。
3.顧客購(gòu)買(mǎi)量較大時(shí)可以提供包郵，并給予一定的贈(zèng)品。
4.節(jié)日促銷(xiāo)、周期性活動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)。
5.服務(wù)策略：提供完善的售前售后服務(wù)，主動(dòng)向消費(fèi)者講解飾品的佩戴及保養(yǎng)方式，提供在線(xiàn)咨詢(xún)功能。
五、飾品網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)方法。
（一）及盡所能的造勢(shì)宣傳。
網(wǎng)店由于資金限制，先期不可能做什么媒介廣告，只能采取費(fèi)用低廉的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式?？梢栽诟黝?lèi)相關(guān)熱門(mén)論壇發(fā)帖，介紹推薦產(chǎn)品，這是擴(kuò)大知名度、提高關(guān)注度的重要宣傳手段。也可以在網(wǎng)絡(luò)上搜集潛在顧客的郵箱，給他們發(fā)電子郵件推薦產(chǎn)品，這也是一個(gè)有效的推廣方法。宣傳的標(biāo)題一定要能吸引人，讓人產(chǎn)生進(jìn)一步了解的強(qiáng)烈興趣，這是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。
（二）提高信用度。
從事網(wǎng)絡(luò)生意，不可避免會(huì)遇到信任度問(wèn)題，顧客普遍存在害怕上當(dāng)受騙的心理，因此與顧客的真誠(chéng)溝通顯得非常重要，通過(guò)溝通增進(jìn)了解，增加信任度是讓顧客訂購(gòu)的關(guān)鍵。
提高信用度的方法：設(shè)立客戶(hù)服務(wù)qq，給顧客提供一個(gè)溝通交流的平臺(tái)，增進(jìn)了解，同時(shí)在熱門(mén)論壇多帖一些商品相關(guān)的知識(shí)文章，培養(yǎng)店鋪的人氣，對(duì)贏得顧客信任也是非常有幫助的。在淘寶等這類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站上應(yīng)重視每一個(gè)顧客的評(píng)語(yǔ)，通過(guò)其他顧客的評(píng)價(jià)來(lái)體現(xiàn)店家的誠(chéng)信是非常有說(shuō)服力的。
（三）添加網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。
為每頁(yè)寫(xiě)5到8個(gè)字的描述性標(biāo)題。標(biāo)題要簡(jiǎn)練“的”“和”這些不重要的詞匯。要說(shuō)明該頁(yè)面，該網(wǎng)店最重要的內(nèi)容是什么。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的鏈接上，因此可以寫(xiě)得稍帶煽動(dòng)性，以吸引搜索者點(diǎn)擊該鏈接。同時(shí)在首頁(yè)內(nèi)容中寫(xiě)上店鋪名和你最重要的關(guān)鍵詞，而不能只是寫(xiě)店鋪名稱(chēng)。網(wǎng)店的每一個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有針對(duì)該頁(yè)面的標(biāo)題。
（四）給每個(gè)飾品添加描述性標(biāo)簽。
除了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，不少搜索引擎會(huì)搜索到標(biāo)簽。這是一句說(shuō)明性文字。描述飾品特點(diǎn)的內(nèi)容，句中也要包含本頁(yè)使用到的關(guān)鍵詞、詞組等.含關(guān)鍵詞的標(biāo)簽對(duì)排名幫助很大，因此，給每個(gè)商品添加詳盡且獨(dú)特的標(biāo)簽是很關(guān)鍵的。
（五）參與博客論壇等社區(qū)發(fā)布產(chǎn)品信息。
雖然各大論壇博客等地方都不允許發(fā)廣告性的東西或垃圾鏈接，但是，也有很多可以免費(fèi)發(fā)布產(chǎn)品信息的網(wǎng)站或論壇。不必詳細(xì)的介紹產(chǎn)品，挑出關(guān)鍵詞，貼上照片，大多數(shù)顧客對(duì)照片的誘惑不能夠拒絕。
（六）發(fā)表文章。
寫(xiě)出文章后，不僅發(fā)在自己的網(wǎng)店上的顧客交流區(qū)，也可以發(fā)到其他論壇或生活網(wǎng)站上。
（七）提供免費(fèi)又有用的線(xiàn)上服務(wù)。
對(duì)客服進(jìn)行統(tǒng)一的接待培訓(xùn)，要求服務(wù)熱忱，對(duì)顧客親切和藹有禮貌，及時(shí)回答顧客的疑問(wèn)，用我們的親和力打動(dòng)顧客。免費(fèi)向顧客提供與這類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)的咨詢(xún)服務(wù)。
（八）寫(xiě)博客。
博客營(yíng)銷(xiāo)策略：有兩種方法，一是利用第三方博客平臺(tái)，如：百度空間，新浪博客等等，發(fā)布網(wǎng)店內(nèi)部相關(guān)信息;二是網(wǎng)店自建的博客空間，找專(zhuān)職人員進(jìn)行更新，日積月累，及時(shí)更新，及時(shí)跟進(jìn)用戶(hù)留言，最終達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
博客的性質(zhì)決定了博客作者比較喜歡互相鏈接。在博客文章中也經(jīng)常會(huì)提到并連到其他的人的博客，而且博客的寫(xiě)作率更新率比一般網(wǎng)站都要高。在博客中可以提前發(fā)布店鋪產(chǎn)品的打折和促銷(xiāo)信息，引起大家的關(guān)注。
（九）口碑營(yíng)銷(xiāo)。
在淘寶上開(kāi)店，對(duì)于店鋪里面的商品評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)越多越好，證明售出的件數(shù)越多，產(chǎn)品的質(zhì)量就越好;反之，產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，及時(shí)再物美價(jià)廉都是枉然。產(chǎn)品服務(wù)的好壞將會(huì)是影響口碑好壞的直接點(diǎn)，所以呢，網(wǎng)店在營(yíng)銷(xiāo)的前提下首先完善自己的產(chǎn)品與服務(wù)，如此方可起到事半功倍之效，一個(gè)買(mǎi)家也許會(huì)告知親朋好友，我們計(jì)算下，一個(gè)人傳一個(gè)人，十個(gè)就是二十……到一定程度上，口碑效應(yīng)勝過(guò)做任何推廣，所以，初期賣(mài)出的每一件產(chǎn)品得到的評(píng)價(jià)都必須是好評(píng)，這樣才能在短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)品為大家所熟知。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十五
這則廣告一播出，“你out了”這一廣告詞馬上風(fēng)靡全國(guó)各地。啤兒茶爽是一個(gè)新產(chǎn)品，它與傳統(tǒng)飲料很大的區(qū)別在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整個(gè)產(chǎn)品的包裝很像酒瓶。產(chǎn)品的創(chuàng)意使廣告有很大的發(fā)揮空間，大膽突破傳統(tǒng)飲料的界限，傳統(tǒng)觀念的束縛，通過(guò)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“你out了”這一廣告詞把哇哈哈啤兒茶爽推入大家的視線(xiàn)中，引起大眾想要嘗試的好奇心。
娃哈哈紅茶綠茶廣告：/programs/view/mh7iem_zid8/。
創(chuàng)意分析：很簡(jiǎn)短的一則廣告中，利用“茶”與“茬”的諧音，巧妙地產(chǎn)生了找“茶”與找“茬”兩種理解，同時(shí)在謝娜與張杰的個(gè)人魅力號(hào)召下廣告起到了一定的傳播效應(yīng)，兩人雙雙找茶，讓紅茶與綠茶這一對(duì)茶引入大眾的視線(xiàn)，就像男女成雙一樣，紅茶與綠茶也是天生的一對(duì)好茶，簡(jiǎn)單的一則廣告讓我們都能牢牢記住它的創(chuàng)意，記住哇哈哈紅茶與綠茶。
娃哈哈童裝：/programs/view/fqvarvehs3y/。
創(chuàng)意分析：外國(guó)的兒童與中國(guó)兒童歡聚一堂，一同衣著娃哈哈童裝出現(xiàn)在大眾眼前，簡(jiǎn)單明了的廣告宣傳，歡快動(dòng)聽(tīng)的旋律，兒童精彩的肢體演繹，一個(gè)共同的手勢(shì)的反復(fù)出現(xiàn)，一句響亮的廣告詞壓軸：快樂(lè)童年我最棒，把廣告推入高峰，看了這則廣告的兒童一定都渴望穿上這代表著快樂(lè)的娃哈哈童裝吧。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十六
摘要：
在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。
優(yōu)點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶(hù)外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應(yīng)。
2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(zhǎng)，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(zhǎng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤(rùn)。不僅沒(méi)多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。
3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以“小本大量”來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)刺激著過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對(duì)有限。
戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，戶(hù)外廣告調(diào)查報(bào)告。
快速直觀的進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對(duì)人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購(gòu)物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。
1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十七
創(chuàng)意分析：廣告之一：廣告把娃哈哈礦泉水最為一個(gè)焦點(diǎn)，經(jīng)過(guò)王力宏身體舞動(dòng)的展現(xiàn)，既展現(xiàn)了王力宏的個(gè)人魅力，同時(shí)又把觀眾的視線(xiàn)吸引在這瓶礦泉水上，放大了礦泉水的形象，起到了很好的宣傳效果，耳邊伴隨著王力宏動(dòng)聽(tīng)的歌曲，我們都會(huì)陶醉在這樣一個(gè)吸引人的廣告中。
廣告之二：把娃哈哈礦泉水作為愛(ài)的載體，世界上各種各樣的人都喝著同樣的水，那就是娃哈哈礦泉水，它所到之處總伴隨著愛(ài)的存在。這則廣告讓人感覺(jué)娃哈哈礦泉水是一種高尚純潔的礦泉水，廣告詞寬闊的容納性把它傳播到整個(gè)世界。這則廣告很有效地?cái)U(kuò)大了娃哈哈礦泉水的銷(xiāo)售范圍，為娃哈哈塑造了一種高尚的品牌形象。
娃哈哈helloc創(chuàng)意分析：“每天兩次c的問(wèn)候”這一廣告語(yǔ)瞬間被大眾記住，因?yàn)樗腵貼切與溫馨。背景音樂(lè)活潑，歡快，為helloc的出場(chǎng)奠定了歡快的基調(diào)。用手打造出的形象的c也是廣告中的一個(gè)焦點(diǎn)，多次強(qiáng)調(diào)c來(lái)吸引大眾的注意力，讓大眾輕松記住娃哈哈helloc。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十八
-1-。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
摘要。
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪(fǎng)了解企業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門(mén)檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己開(kāi)公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人才成長(zhǎng)環(huán)境。5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
引言。
(一)調(diào)查背景。
廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車(chē)載，等等。同時(shí)廣告專(zhuān)業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多。
更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調(diào)查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)。了解廣告公司對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
正文。
(一)調(diào)查方法。
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題。
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪(fǎng)問(wèn)2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)。
(三)調(diào)查結(jié)果。
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專(zhuān)業(yè)技能較強(qiáng)。2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專(zhuān)學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化，專(zhuān)業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷(xiāo)，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專(zhuān)業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說(shuō)服顧客。
(四)結(jié)論及建議結(jié)論：1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時(shí)要求專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專(zhuān)攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話(huà)是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生需求情況的問(wèn)卷。
面的能力?9在錄用時(shí)，廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心動(dòng)?10您認(rèn)為廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪?11您對(duì)應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法?12現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類(lèi)型的人才?13您對(duì)鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法?14對(duì)于未來(lái)廣告界的發(fā)展和市場(chǎng)人才需求有哪些觀點(diǎn)和想法?15您覺(jué)得在校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面?16請(qǐng)您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇十九
7月3號(hào)，針對(duì)戶(hù)外廣告調(diào)查我們宿舍集體坐校車(chē)去市里采風(fēng)，完成課程實(shí)踐。首先我們來(lái)到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較繁華。與此同時(shí)我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶(hù)外廣告調(diào)查中涉及到的戶(hù)外廣告有以下幾種類(lèi)型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告。
通過(guò)觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過(guò)大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識(shí)度非常低，嚴(yán)重影響美觀。
電子屏廣告。
解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。
懸掛廣告。
違反電線(xiàn)桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶(hù)外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。
原因：個(gè)別商家只圖省錢(qián)省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。
解決方法：
廣告損壞嚴(yán)重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告。
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)別光線(xiàn)太紅且靠近紅綠燈，影響車(chē)輛過(guò)往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。遠(yuǎn)離紅綠燈。修復(fù)損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設(shè)置與樹(shù)木、桿線(xiàn)等齊平，與各類(lèi)設(shè)施（除行道樹(shù)）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設(shè)置的落地式戶(hù)外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車(chē)輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對(duì)道路使用者的通行產(chǎn)生影響；違反電線(xiàn)桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶(hù)外廣告設(shè)施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：
拆除電線(xiàn)桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。燈箱廣告設(shè)置盡量遠(yuǎn)離道路路口，人行道盲道周?chē)嚯x更不能設(shè)立廣告牌。對(duì)損壞的燈箱進(jìn)行更新。
戶(hù)外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶(hù)外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進(jìn)戶(hù)外廣告的健康發(fā)展。
由于缺少對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，戶(hù)外廣告無(wú)限制重疊設(shè)置，造成了嚴(yán)重的視覺(jué)混亂。其次：由于對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，市內(nèi)普遍存在戶(hù)外廣告尺度過(guò)大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒(méi)有對(duì)具體位置的明確限定，位置不當(dāng)?shù)膹V告時(shí)時(shí)出現(xiàn)。如有相當(dāng)多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶(hù)，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會(huì)問(wèn)題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計(jì)質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計(jì)的廣告，成為了視覺(jué)污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當(dāng)，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴(yán)重影響了觀感。綜上所述的種種問(wèn)題，我們提出了一下些許建議：
1、導(dǎo)入dis的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶(hù)外廣告形象”
2、簡(jiǎn)化戶(hù)外廣告管理主體，提高管理效率。戶(hù)外廣告的行政主體只需要工商管理部門(mén)和城建部門(mén)即可，并且明確各自的職責(zé)，統(tǒng)一又有效的對(duì)戶(hù)外廣告進(jìn)行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過(guò)程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門(mén)混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶(hù)外廣告規(guī)劃，強(qiáng)化管理力度。戶(hù)外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來(lái)破壞，管理帶來(lái)漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強(qiáng)系統(tǒng)性的”戶(hù)外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶(hù)外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶(hù)外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶(hù)外廣告施工監(jiān)理合同書(shū)、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報(bào)。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場(chǎng)機(jī)制，減弱負(fù)外部效應(yīng)。引入市場(chǎng)機(jī)制，能夠增強(qiáng)政府經(jīng)營(yíng)城市的意識(shí)，還能減弱戶(hù)外廣告的負(fù)外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進(jìn)戶(hù)外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過(guò)增加其閑置成本的方法來(lái)管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實(shí)施計(jì)劃：針對(duì)現(xiàn)存的各種問(wèn)題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區(qū)內(nèi)戶(hù)外廣告的美觀與整潔程度符合戶(hù)外廣告投放標(biāo)準(zhǔn)。中期，針對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷(xiāo)、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對(duì)本報(bào)告中所提及的其他不規(guī)范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。加強(qiáng)宣傳教育，定期對(duì)街區(qū)內(nèi)戶(hù)外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。同時(shí)與專(zhuān)業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶(hù)外廣告。
娃哈哈廣告調(diào)查報(bào)告篇二十
有人甚至預(yù)言“娃哈哈”會(huì)因品牌延伸而自食其果，必會(huì)倒下，言之鑿鑿，似乎很有道理?；谕瑯拥倪壿?，有人認(rèn)為樂(lè)百氏也犯了品牌延伸的錯(cuò)誤，極少數(shù)人甚至說(shuō)海爾延伸到電熱水器、小家電也是大錯(cuò)特錯(cuò)。時(shí)間最終證明，“娃哈哈”非但沒(méi)有倒下，活得還挺滋潤(rùn)。
品牌延伸是爭(zhēng)議最大的一個(gè)議題，爭(zhēng)議大是因?yàn)槠放蒲由斓睦碚摲浅?fù)雜，真正認(rèn)識(shí)并理解其內(nèi)在規(guī)律的人非常之少。爭(zhēng)議最大的案例當(dāng)屬于娃哈哈，真理越辯越明，通過(guò)對(duì)娃哈哈品牌延伸這一最具爭(zhēng)議性的案例作深入研究與辯論，非常有助于我們洞察品牌延伸的內(nèi)在規(guī)律。
娃哈哈是否定品牌延伸的專(zhuān)家最喜歡拿來(lái)做靶子的品牌，他們的主要觀點(diǎn)是：“娃哈哈”是一個(gè)兒童色彩很濃的品牌，最初導(dǎo)入市場(chǎng)的產(chǎn)品是兒童營(yíng)養(yǎng)液、果奶，其目標(biāo)市場(chǎng)明確定位在兒童產(chǎn)品上，其包裝、廣告都呈現(xiàn)出明顯的兒童味?！八崴岬?、甜甜的……”、“媽媽我要……”等廣告語(yǔ)膾炙人口、家喻戶(hù)曉，對(duì)孩子家長(zhǎng)都有極強(qiáng)的訴求力與感召力?！巴薰睅缀醭闪祟?lèi)別品牌，是果奶與兒童食品飲料的代名詞，而“娃哈哈”進(jìn)行品牌延伸，紅豆沙、綠豆沙、八寶粥、純凈水都用娃哈哈品牌，則會(huì)破壞兒童品牌的純正性與專(zhuān)業(yè)性，使“娃哈哈”在消費(fèi)者心智中的定位模糊，缺乏個(gè)性，最終變得什么都不是。有的甚至預(yù)言“娃哈哈”會(huì)因品牌延伸而自食其果，必會(huì)倒下。言之鑿鑿，似乎很有道理?；谕瑯拥倪壿嫞腥苏J(rèn)為樂(lè)百氏也犯了品牌延伸的錯(cuò)誤，極少數(shù)人甚至說(shuō)海爾延伸到電熱水器、小家電也是大錯(cuò)特錯(cuò)。
時(shí)間最終證明，“娃哈哈”非但沒(méi)有倒下，活得還挺滋潤(rùn)。但直到5月，還有人無(wú)視娃哈哈連續(xù)多年銷(xiāo)售額居本土食品飲料企業(yè)之首的事實(shí)，在總銷(xiāo)售額超過(guò)20億元之際（已超過(guò)600億），發(fā)表文章說(shuō)“這些借娃哈哈之名延伸的商品，動(dòng)用了企業(yè)大量的人財(cái)物，可市場(chǎng)的反響幾乎為零”。有食品業(yè)常識(shí)的人都知道，當(dāng)時(shí)中國(guó)年銷(xiāo)售額能達(dá)到20億的食品飲料企業(yè)是廖廖無(wú)幾的，八寶粥一種產(chǎn)品年銷(xiāo)售額超過(guò)1億也屬不錯(cuò)。
品牌延伸給娃哈哈的回報(bào)是如此豐厚，20，“娃哈哈”繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)飲料行業(yè)。并且在多個(gè)領(lǐng)域取得突破，年銷(xiāo)售額突破了600億。
當(dāng)然，我們必須注意到。作者當(dāng)初認(rèn)同娃哈哈品牌延伸的根本前提是“當(dāng)年娃哈哈的實(shí)力還比較弱小”，所以應(yīng)該先集中資源培育一個(gè)大品牌。同時(shí)，娃哈哈的延伸產(chǎn)品都是與核心價(jià)值兼容的，這種延伸不會(huì)嚴(yán)重沖擊原有產(chǎn)品的銷(xiāo)售?，F(xiàn)在娃哈哈的年銷(xiāo)售額已達(dá)到200億，以廣告費(fèi)率10%計(jì)，一年廣告費(fèi)就達(dá)20多億元，這么大的巨額費(fèi)用完全可以支撐多品牌運(yùn)作。發(fā)展新品牌時(shí)，究竟哪些產(chǎn)品用新品牌，用來(lái)源品牌戰(zhàn)略還是擔(dān)保品牌戰(zhàn)略，對(duì)盤(pán)子為200多億的娃哈哈而言，這些問(wèn)題的決策水平高低，對(duì)娃哈哈效益的影響將會(huì)是以?xún)|為衡量單位的。從近幾年的表現(xiàn)來(lái)看，前有“激活”和“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”大獲成功，“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)在僅7個(gè)月時(shí)間就達(dá)到了15億的銷(xiāo)售，后有爽歪歪、咖啡可樂(lè)、思慕c的高調(diào)上市和銷(xiāo)售的迅速成長(zhǎng)。娃哈哈以雙品牌的方式出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝和傳播活動(dòng)中，成功地將成熟品牌的信任感覆蓋到營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)、爽歪歪等新品牌上，娃哈哈的多品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)日益完善。事實(shí)可以證明，如果沒(méi)有之前對(duì)娃哈哈單一品牌的精耕細(xì)作，積累了資本、等各種資源，那么娃哈哈今天的發(fā)展也就無(wú)從談起。
娃哈哈將品牌延伸到童裝，不少業(yè)內(nèi)人士在關(guān)注這一延伸是否正確、發(fā)展前景如何？由于娃哈哈這一品牌天然（即使從未經(jīng)廣告?zhèn)鞑ィ┚途哂小皻g樂(lè)、童趣、喜氣”的色彩，再加上娃哈哈的兒童果奶廣告中也大量出現(xiàn)孩子蹦蹦跳跳的場(chǎng)面，從這個(gè)意義上講，娃哈哈在消費(fèi)者心目中不僅僅是具體的純凈水、果奶等產(chǎn)品，“童趣、兒童對(duì)娃哈哈的情感偏愛(ài)”無(wú)疑是娃哈哈品牌的重要識(shí)別之一。這一識(shí)別恰好是兒童喜歡一個(gè)童裝品牌所必需的，娃哈哈延伸到童裝是完全可行的。飲料品牌可以延伸到服裝一點(diǎn)都不奇怪，萬(wàn)寶路延伸到牛仔褲、寶馬從汽車(chē)延伸到休閑服飾都獲得了成功。但由于娃哈哈果奶廣告盡管大量出現(xiàn)孩子蹦蹦跳跳的場(chǎng)面，有較濃郁的童趣，但并沒(méi)有更進(jìn)一步地賦予“機(jī)智、調(diào)皮、機(jī)靈”的形象，即沒(méi)有塑造出令孩子十分喜歡的鮮明個(gè)性。相比阿童木、一休、米老鼠、奧特曼等也生產(chǎn)童裝的品牌，核心價(jià)值內(nèi)涵不夠豐富與深刻，對(duì)孩子的吸引力還有一定差距。改變這一差距，可以說(shuō)是娃哈哈童裝成敗的關(guān)鍵。娃哈哈做童裝不是非常成功，主要的原因不是娃哈哈的品牌延伸到童裝是個(gè)錯(cuò)誤的決策，而是在童裝業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)的人才。千里之行始于足下，娃哈哈進(jìn)軍童裝事業(yè)還有很多的路要走。
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