在面對(duì)挑戰(zhàn)或困境時(shí),我們需要制定一份有效的方案來(lái)應(yīng)對(duì)。方案的設(shè)計(jì)還應(yīng)該充分考慮到各方利益的平衡,避免給某些人造成不必要的損失。方案示例中的方法和技巧或許能夠?qū)Υ蠹业姆桨钢贫ㄓ兴鶐椭?/p>
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇一
是一家集中西餐飲、豪華ktv、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)娛樂(lè)、咖啡語(yǔ)茶等匯于一體,為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè),引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂(lè)新潮流。
現(xiàn)開(kāi)業(yè)在即,如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題,對(duì)于來(lái)說(shuō),開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了的命運(yùn)。為了確?!笆讘?zhàn)必勝”,不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同。
開(kāi)業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是:既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面,又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染。對(duì)來(lái)講,它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,對(duì)于此餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾,將對(duì)以后各項(xiàng)的開(kāi)展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外,任何一個(gè)餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)的生存,很重要的是看它的經(jīng)營(yíng)手段如何,營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的好壞,這是我們都回避不了的問(wèn)題。
如何在開(kāi)業(yè)慶典上成功的同時(shí),同時(shí)也讓有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jī),是擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題。
因此,本次的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì),要達(dá)到以下幾個(gè)方面:
1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響,有利的促進(jìn)開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。
2、完善和樹(shù)立的品牌形象。
3、適時(shí)地宣傳的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。
4、做好的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。
5、提升宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。
1、開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段,層層遞進(jìn),逐步掀起高潮。
a、預(yù)熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,作好的員工招聘宣傳工作,組織3臺(tái)宣傳車進(jìn)行的車身包裝,深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放,進(jìn)行品牌形象宣傳,一方面到了所在縣市,宣傳車停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘,屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題)進(jìn)行渲染,這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢,何樂(lè)而不為。
b、初期階段:9月中旬至9月下旬對(duì)的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道,包括員工的。
軍訓(xùn)。
和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。
c、中期階段(品牌形象樹(shù)立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,對(duì)的整體形象進(jìn)行深入宣傳,重點(diǎn)報(bào)道。
d、高潮階段:10月下旬至11月上旬,根據(jù)的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。
e、結(jié)尾階段:11月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間,總結(jié)回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳,分析評(píng)估廣告投放的效果,以便做好正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。
2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):婁底-行業(yè)-全區(qū),主要在媒體選擇上,婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。
4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí),注意突出重點(diǎn),深入報(bào)道。
1、以"綿綿盛世情,濃濃意"為主題,進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢(shì)。
2、通過(guò)下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng),作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作,營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。
3、經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì),在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中,初步建立品牌的知名度和好感度,促進(jìn)、保證在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響,并且以此為契機(jī),吸引周邊城市的消費(fèi)者。
4、通過(guò)宣傳,使經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者。
5、通過(guò)宣傳,吸納更多的有識(shí)之士加盟到,與共創(chuàng)偉業(yè)。
6、著重宣傳體現(xiàn)的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛(ài)心,為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。
7、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn),把“有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。
8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè),宣傳的品牌形象及影響。
9、做好正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開(kāi)業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。
1、的員工軍訓(xùn)活動(dòng):深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,然后通過(guò)媒介播出或通過(guò)圖片刊出,體現(xiàn)員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。
2、員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。
3、工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng):在現(xiàn)場(chǎng),以“最后備戰(zhàn)?天,給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn),從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。
4、在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期???四開(kāi)單頁(yè)彩報(bào)),舉辦“有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng),內(nèi)容包括的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品(可以是藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品)以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。
1、第一次:時(shí)間:擬于10月下旬舉行內(nèi)容:對(duì)進(jìn)行整體介紹,宣布正式開(kāi)業(yè)信息。
目的:主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息,對(duì)進(jìn)行整體形象宣傳,提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾,形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。
2、第二次:時(shí)間:擬于11月中旬舉行內(nèi)容:重點(diǎn)介紹的實(shí)施進(jìn)展,向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。
目的:為開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道,為提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。
鑒于婁底媒體的特殊性,缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以?shī)湫菂^(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊(cè)、海報(bào)、dm宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑;重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。
廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。
廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),展開(kāi)功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、t型旗、彩旗、彩帶、空飄、pop掛旗等)全面支持,渲染氣氛,擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力;電視媒體配合,進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳;報(bào)紙媒體輔助,側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開(kāi)業(yè)告之。
2、電視臺(tái)制作專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主,配合15秒廣告;電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái)。
3、廣播電臺(tái)充分利用婁底電臺(tái)《交通頻道》的熱門直播節(jié)目,進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。
4、dm郵政專遞由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體,因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專門設(shè)計(jì)一期dm廣告專版(四開(kāi)銅版紙雙面彩印),發(fā)行2萬(wàn)份,一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞,二是入戶直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)可將設(shè)計(jì)精美的dm可以達(dá)到最佳宣傳效果,宣傳期長(zhǎng),可作為重點(diǎn)推廣媒體。
5、宣傳車及公交車車身廣告由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào),請(qǐng)求交警隊(duì),城管局同意“宣傳車”,組織3—4輛車在長(zhǎng)青路、氐星路、扶青路、樂(lè)坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長(zhǎng),流動(dòng)性大,宣傳面廣的特點(diǎn),并且比較經(jīng)濟(jì),另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,做幾臺(tái)“盛世康顏”的車身形象廣告。
6、廣告禮品設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如:t恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品)在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。
7、軟性廣告(相關(guān)報(bào)道)邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)(或者新聞發(fā)布會(huì)),以現(xiàn)象為主題展開(kāi)新聞,各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道,做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。
效果:經(jīng)過(guò)精心策劃,縝密組織,全方位多角度宣傳,各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,相信可以換來(lái)可喜的回報(bào)。
8、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息??梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩iT網(wǎng)站,與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接,進(jìn)行廣告推廣,擴(kuò)大傳播力度,如:《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。
——報(bào)紙廣告:全區(qū)和全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的婁底報(bào)紙;。
一個(gè)成功的宣傳推廣,應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、pop、促銷、dm等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況,還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng),因此將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng),開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘,然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳,以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔,以顧客為傳播的主要介質(zhì),突出以人為本的人性化的宣傳策略。
中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開(kāi),采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式,廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體,再全方位地宣傳的服務(wù)功能和設(shè)施,傳達(dá)的全新經(jīng)營(yíng)理念。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇二
(1)發(fā)展新會(huì)員。
積極發(fā)展具有一定羽毛球運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的,熱愛(ài)羽毛球運(yùn)動(dòng)的教職工,特別是女職工的加入。
(2)堅(jiān)持日常的鍛練和訓(xùn)練。
a、堅(jiān)持每周三下午5:00和周六上午9:00的兩次鍛練時(shí)間。
b、不定期的邀請(qǐng)兄弟學(xué)校進(jìn)行友誼賽訓(xùn)練,提高整體運(yùn)動(dòng)水平。
(3)積極組織開(kāi)展校內(nèi)比賽活動(dòng)。
a、參加教育局工會(huì)組織的羽毛球友誼比賽。
b、進(jìn)行一次校級(jí)友誼比賽。
(4)加強(qiáng)對(duì)外交流與比賽。
a、積極參與教育局工會(huì)組織的羽毛球比賽活動(dòng),相互交流學(xué)習(xí),取長(zhǎng)補(bǔ)短,提高技能與水平,積極宣傳五里村小學(xué),增進(jìn)社會(huì)對(duì)五里村小學(xué)的了解和支持。
b、積極與相關(guān)兄弟學(xué)校的聯(lián)系,積極進(jìn)行交流比賽,實(shí)行請(qǐng)進(jìn)來(lái)與走出去的辦法,增進(jìn)單位之間的友誼和團(tuán)結(jié)。
(5)實(shí)行規(guī)范管理:
a、凡羽毛球活動(dòng)的教職工必須遵守規(guī)定,積級(jí)參加活動(dòng),服從學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)。
b、在費(fèi)用的支出上實(shí)行共同承擔(dān),學(xué)校40%、教師40%、教育局20%的比例出資。
c、協(xié)會(huì)對(duì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)實(shí)行專人管理,每次活動(dòng)后費(fèi)用定期公布,賬務(wù)公開(kāi),接受全體會(huì)員的監(jiān)督。
2、學(xué)校組織活動(dòng):本學(xué)期組織一至二次的群眾性的靈活多樣的趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇三
形勢(shì),盡顯灑脫.。
1、 國(guó)民收入提高,居民生活質(zhì)量明顯改善。
2、 大多數(shù)家庭溫飽不在是問(wèn)題,享受生活提上日程。
3、 工作壓力巨大,急需釋放的空間,度假、旅游成為首選。
4、 政策支持,節(jié)假日是旅游的黃金時(shí)段。
勝地,千嬌百媚.。
1、 旅游勝地眾多,景觀各具特色。
2、 旅游目的各不相同,群眾旅游各有去處。
3、 旅游地之間可相互組合,相得益彰;但同時(shí)也會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng),戰(zhàn)況慘烈。
4、 個(gè)性化與特色是重點(diǎn),沒(méi)有特色就難以生存。
體驗(yàn),龍泉湖
1、 龍泉湖風(fēng)光宜人,景致獨(dú)特,人文精神濃厚。
2、 龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的?游客知道嗎?
3、 怎樣借龍泉湖的名氣來(lái)傳播本區(qū)域的信息?
5、 游客要選一個(gè)旅游地,怎樣選擇?過(guò)程如何?什么是影響他們的主導(dǎo)力量?
命名的價(jià)值:
20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名,首先突出了地區(qū)旅游的特色,給了龍泉湖一個(gè)整體的定位,說(shuō)明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖,更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次,命名具有可拓展性,可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等,使得活動(dòng)每年都可以舉行,讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn),也讓本地區(qū)因?yàn)辇埲衔幕?jié)而年年成為區(qū)域焦點(diǎn)。
對(duì)游客的價(jià)值:
一年一度的水上文化節(jié),可以聚八方來(lái)客,讓游客全方位體驗(yàn)龍泉湖的景致,體驗(yàn)龍泉湖無(wú)限風(fēng)光,感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動(dòng)的獨(dú)特魅力,讓游客充分享受文化節(jié)各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)帶來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣。
對(duì)旅公司的價(jià)值:
1、 提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力;
2、 通過(guò)各景點(diǎn)的合理布置、收費(fèi)和各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)的.舉辦,增強(qiáng)旅游公司的綜合實(shí)力;
3、 帶動(dòng)周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,利國(guó)利民;
對(duì)地區(qū)企業(yè)的價(jià)值:
1、 文化節(jié)對(duì)游客和眾商家的吸引,為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺(tái);
2、 文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,特別是對(duì)文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);
3、 商貿(mào)活動(dòng)和展覽、展銷活動(dòng),可迅速提升銷量,并可獲大量定單;
4、 企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項(xiàng)活動(dòng),從而全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)政府的價(jià)值:
1、 促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;
2、 擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國(guó)的影響;
3、 有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競(jìng)爭(zhēng)力;
4、 經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展,能有效提高就業(yè)率;
6、 豐富的百姓的文化娛樂(lè)生活,傳揚(yáng)了地區(qū)特有文化;
7、 能有效提升政府政績(jī)。
對(duì)本地區(qū)人民群眾的價(jià)值:
1、 豐富了人民群眾的文娛生活;
2、 可以提高就業(yè)率,減少就業(yè)壓力;
3、 旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,可以增加居民收入,提高生活水平;
4、 可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇四
自己從20xx年起開(kāi)始從事銷售工作,三年來(lái)在廠經(jīng)營(yíng)工作領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)和幫助下,加之全科職工的鼎力協(xié)助,自己立足本職工作,恪盡職守,兢兢業(yè)業(yè),任勞任怨,截止xx年12月24日,xx年完成銷售額134325元,完成全年銷售任務(wù)的39%,貨款回籠率為49%,銷售單價(jià)比去年下降了15%,銷售額和貨款回籠率比去年同期下降了52%和36%?,F(xiàn)將三年來(lái)從事銷售工作的心得和感受總結(jié)如下:
作為一名銷售業(yè)務(wù)員,自己的崗位職責(zé)是:
1、千方百計(jì)完成區(qū)域銷售任務(wù)并及時(shí)催回貨款;
2、努力完成銷售管理辦法中的各項(xiàng)要求;
3、負(fù)責(zé)嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品的出庫(kù)手續(xù);
4、積極廣泛收集市場(chǎng)信息并及時(shí)整理上報(bào)領(lǐng)導(dǎo);
5、嚴(yán)格遵守廠規(guī)廠紀(jì)及各項(xiàng)規(guī)章制度;
6、對(duì)工作具有較高的敬業(yè)精神和高度的主人翁責(zé)任感;
7、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。
崗位職責(zé)是職工的工作要求,也是衡量職工工作好壞的標(biāo)準(zhǔn),自己在從事業(yè)務(wù)工作以來(lái),始終以崗位職責(zé)為行動(dòng)標(biāo)準(zhǔn),從工作中的一點(diǎn)一滴做起,嚴(yán)格按照職責(zé)中的條款要求自己的行為,幾年來(lái),在業(yè)務(wù)工作中,首先自己能從產(chǎn)品知識(shí)入手,在了解技術(shù)知識(shí)的同時(shí)認(rèn)真分析市場(chǎng)信息并適時(shí)制定營(yíng)銷方案,其次自己經(jīng)常同其他區(qū)域業(yè)務(wù)員勤溝通、勤交流,分析市場(chǎng)情況、存在問(wèn)題及應(yīng)對(duì)方案,以求共同提高。在日常的事務(wù)工作中,自己在接到領(lǐng)導(dǎo)安排的任務(wù)后,積極著手,在確保工作質(zhì)量的前提下按時(shí)完成任務(wù)。
總之,通過(guò)幾年的實(shí)踐證明作為業(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)技能和業(yè)績(jī)至關(guān)重要,是檢驗(yàn)業(yè)務(wù)員工作得失的標(biāo)準(zhǔn)。今年由于陜北系統(tǒng)內(nèi)電網(wǎng)檢查驗(yàn)收迫使工程停止及農(nóng)電系統(tǒng)資金不到位,加之自己業(yè)務(wù)知識(shí)欠缺、業(yè)務(wù)技能不高、市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變而導(dǎo)致業(yè)績(jī)欠佳。
工作中自己時(shí)刻明白只存在上下級(jí)關(guān)系,無(wú)論是份內(nèi)、份外工作都一視同仁,對(duì)領(lǐng)導(dǎo)安排的工作絲毫不能馬虎、怠慢,在接受任務(wù)時(shí),一方面積極了解領(lǐng)導(dǎo)意圖及需要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、要求,力爭(zhēng)在要求的期限內(nèi)提前完成,另一方面要積極考慮并補(bǔ)充完善。
例如:
并征得同意后從當(dāng)?shù)毓陀脙奢v三輪車以同等的運(yùn)價(jià)將剩余材料于當(dāng)日運(yùn)回,這樣既節(jié)約了時(shí)間,又降低了費(fèi)用。
2、今年八月下旬,到陜北出差,恰逢神東電力多種產(chǎn)業(yè)有限公司材料招標(biāo),此次招標(biāo)涉及以后材料的采購(gòu),事關(guān)重大,自己了解詳細(xì)情況后及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)并盡快寄來(lái)有關(guān)資料,自己深知,此次招投標(biāo)對(duì)我廠及自己至關(guān)重要,而自己因未參加過(guò)正式的招投標(biāo)會(huì)而感到無(wú)從下手,于是自己深思熟慮后便從材料采購(gòu)單位的涉及招標(biāo)的相關(guān)部門入手,搜集相關(guān)投標(biāo)企業(yè)的詳細(xì)情況及產(chǎn)品供貨價(jià)格以為招標(biāo)鋪路,通過(guò)自己的不懈努力,在招標(biāo)的過(guò)程中順利通過(guò)資質(zhì)審定、商務(wù)答辯和技術(shù)答辯,終于功夫不負(fù)有心人,最后我廠生產(chǎn)的yh5ws—17/50型氧化鋅避雷器在此次招投標(biāo)中中標(biāo),這樣為產(chǎn)品以后的銷售奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。
銷售是一種長(zhǎng)期循序漸進(jìn)的工作,而產(chǎn)品缺陷普遍存在,所以業(yè)務(wù)員應(yīng)正確對(duì)待客戶投訴,視客戶投訴如產(chǎn)品銷售同等重要甚至有過(guò)之而無(wú)不及,同時(shí)須慎重處理。自己在產(chǎn)品銷售的過(guò)程中,嚴(yán)格按照廠制定銷售服務(wù)承諾執(zhí)行,在接到客戶投訴時(shí),首先應(yīng)認(rèn)真做好客戶投訴記錄并口頭做出承諾,其次應(yīng)及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門,在接到領(lǐng)導(dǎo)的指示后會(huì)同相關(guān)部門人員制訂應(yīng)對(duì)方案,同時(shí)應(yīng)及時(shí)與客戶溝通使客戶對(duì)處理方案感到滿意。
熟悉產(chǎn)品知識(shí)是搞好銷售工作的前提。自己在銷售的過(guò)程中同樣注重產(chǎn)品知識(shí)的學(xué)習(xí),對(duì)廠生產(chǎn)的產(chǎn)品的用途、性能、參數(shù)基本能做到有問(wèn)能答、必答,對(duì)相關(guān)部分產(chǎn)品基本能掌握用途、安裝。
依據(jù)廠總體安排代理產(chǎn)品,通過(guò)自己對(duì)陜北區(qū)域的了解,代理的品種分為二類:一是技術(shù)含量高、附加值大的產(chǎn)品,如35kv避雷器、35熔斷器及限流式熔斷器等,此類產(chǎn)品售后服務(wù)存在問(wèn)題;二是10kv線路用鐵附件、金具、包弓、橫擔(dān)等,此類產(chǎn)品用量大,但附加值低、生產(chǎn)廠家多導(dǎo)致銷售難度較大。
陜北區(qū)域大、但電網(wǎng)建設(shè)相對(duì)落后,隨著電網(wǎng)改造的深入,生產(chǎn)廠家都將銷售目標(biāo)對(duì)向西部落后地區(qū),同時(shí)導(dǎo)致市場(chǎng)不斷被細(xì)化,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。陜北區(qū)域電力單位多屬農(nóng)電系統(tǒng),經(jīng)過(guò)幾年的農(nóng)網(wǎng)改造建設(shè),由于資金不到位僅完成改任務(wù)造的40%,故區(qū)域市場(chǎng)潛力巨大?,F(xiàn)就陜北區(qū)域的'市場(chǎng)分析如下:
(一)、市場(chǎng)需求分析
配送,榆林供電局歸省農(nóng)電局管理,但材料采購(gòu)歸省招標(biāo)局統(tǒng)一招標(biāo),其采購(gòu)模式為由該局推薦生產(chǎn)廠家上報(bào)省招標(biāo)局,由招標(biāo)局確定入圍廠家,更深一步講,其采購(gòu)決定權(quán)在省招標(biāo)局,而我廠未在省招標(biāo)局投標(biāo)并中標(biāo),而榆林地區(qū)各縣局隸屬榆林供電局管理,故要在榆林供電局及各縣局形成規(guī)模銷售確有困難且須在省招標(biāo)局狠下功夫。根據(jù)現(xiàn)在搜集的信息來(lái)看,榆林供電局是否繼續(xù)電網(wǎng)改造取決于省農(nóng)電局撥款,原因在于這幾年的改造所需資金由省農(nóng)電局擔(dān)保以資產(chǎn)抵壓貸款,依該局現(xiàn)狀現(xiàn)已無(wú)力歸還貸款利息,據(jù)該局內(nèi)部有關(guān)人員分析,榆林地區(qū)的電網(wǎng)改造有可能停止。
(二)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及價(jià)格分析
這幾年通過(guò)自己對(duì)區(qū)域的了解,陜北區(qū)域的電氣生產(chǎn)廠家有二類:一類是西瓷廠(分廠)、神電、交大、銅川榮鑫等,此類企業(yè)進(jìn)入陜北市場(chǎng)較早且有較強(qiáng)實(shí)力,同時(shí)又是省招標(biāo)局入圍企業(yè),其銷售價(jià)格同我廠基本相同,所以已形成規(guī)模銷售;另一類是河北保定市避雷器廠等,此類企業(yè)進(jìn)入陜北市場(chǎng)晚但銷售價(jià)格較低,yh5ws—17/50型避雷器銷售價(jià)格僅為80元/支、prw7—10/100銷售價(jià)格為60元/支,此類企業(yè)基本占領(lǐng)了代銷領(lǐng)域。
總結(jié)一年來(lái)的工作,自己的工作仍存在很多問(wèn)題和不足,在工作方法和技巧上有待于向其他業(yè)務(wù)員和同行學(xué)習(xí),在xx年自己計(jì)劃在去年工作得失的基礎(chǔ)上取長(zhǎng)補(bǔ)短,重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作:
(一)、依據(jù)xx年區(qū)域銷售情況和市場(chǎng)變化,自己計(jì)劃將工作重點(diǎn)放在延安區(qū)域,一是主要做好各縣局自購(gòu)工作,挑選幾個(gè)用量較大且經(jīng)濟(jì)條件好的縣局如:延川電力局、延長(zhǎng)電力局做為重點(diǎn),同時(shí)延安供電局已改造結(jié)束三年之久,應(yīng)做其所屬的二縣一區(qū)自購(gòu)工作;二是做好延長(zhǎng)油礦的電氣材料采購(gòu),三是在延安區(qū)域采用代理的形式,讓利給代理商以展開(kāi)縣局的銷售工作。
(二)、針對(duì)榆林地區(qū)縣局無(wú)權(quán)力采購(gòu)的狀況,計(jì)劃對(duì)榆林供電局繼續(xù)工作不能松懈,在及時(shí)得到確切消息后做到有的放矢,同進(jìn)應(yīng)及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)該局情況以便做省招標(biāo)局工作。同時(shí)計(jì)劃在大柳塔尋找有實(shí)力、關(guān)系的代理商,主要做神華集團(tuán)神東煤炭有限公司的工作,以擴(kuò)大銷售渠道。
(三)、對(duì)甘肅已形成銷售的永登電力局、張掖電力局因xx年農(nóng)網(wǎng)改造暫?;緹o(wú)用量,xx年計(jì)劃積極搜集市場(chǎng)信息并及時(shí)聯(lián)系,力爭(zhēng)參加招標(biāo)形成規(guī)模銷售。
(四)、為積極配合代理銷售,自己計(jì)劃在確定產(chǎn)品品種后努力學(xué)習(xí)代理產(chǎn)品知識(shí)及性能、用途,以利代理產(chǎn)品迅速走入市場(chǎng)并形成銷售。
(五)、自己在搞好業(yè)
務(wù)的同時(shí)計(jì)劃認(rèn)真學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí)、技能及銷售實(shí)戰(zhàn)來(lái)完善自己的理論知識(shí),力求不斷提高自己的綜合素質(zhì),為企業(yè)的再發(fā)展奠定人力資源基礎(chǔ)。
(六)、為確保完成全年銷售任務(wù),自己平時(shí)就積極搜集信息并及時(shí)匯總,力爭(zhēng)在新區(qū)域開(kāi)發(fā)市場(chǎng),以擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有額。
(一)、xx年銷售管理辦法應(yīng)條款明確、言簡(jiǎn)意賅,明確業(yè)務(wù)員的區(qū)域、任務(wù)、費(fèi)用、考核、獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)模凌兩可的條款予以刪除,年底對(duì)業(yè)務(wù)員考核后按辦法如數(shù)兌現(xiàn)。
(二)、xx年應(yīng)在廠、業(yè)務(wù)員共同協(xié)商并感到滿意的前提下認(rèn)真修訂規(guī)范統(tǒng)一的銷售管理辦法,使其適應(yīng)范圍廣且因地制宜,每年根據(jù)市場(chǎng)變化只需調(diào)整出廠價(jià)格。
(三)、xx年應(yīng)在情況允許的前提下對(duì)業(yè)務(wù)員松散管理,解除固定八小時(shí)工作制,采用定期匯報(bào)總結(jié)的形式,業(yè)務(wù)員可每周到廠1—2天辦理其他事務(wù),如出差應(yīng)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)目的地及返回時(shí)間,在接領(lǐng)導(dǎo)通知后按時(shí)到廠,以便讓業(yè)務(wù)員有充足的時(shí)間進(jìn)行銷售策劃。
(四)、由于區(qū)域市場(chǎng)萎縮、同行競(jìng)爭(zhēng)激烈且價(jià)格下滑,05年領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)認(rèn)真考察并綜合市場(chǎng)行情及業(yè)務(wù)員的信息反饋,制定出合乎廠情、市場(chǎng)行情的出廠價(jià)格,以激發(fā)業(yè)務(wù)員的銷售熱情。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇五
也許你一抬頭就能看到南飛的雁群,他們一會(huì)兒排成“一”字,一會(huì)兒排成“人”字,加快了飛行速度防止了被獵殺,而落伍的大雁很難再追上雁群,只會(huì)成為槍下的獵物。也許你見(jiàn)過(guò)草原上數(shù)量龐大成百上千的野牛群,他們依靠數(shù)量的眾多而令對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)逃遁,他們遇到猛虎獵豹,就將頭向外圍成一個(gè)圈,用銳利的牛角形成一個(gè)銅墻鐵壁,使來(lái)犯者無(wú)處下手。而單獨(dú)行動(dòng)的野牛,常常成為猛獸的佳肴。個(gè)體的力量往往是比較弱小的,如落伍的大雁和獨(dú)行的野牛一般,而如果將個(gè)體的力量進(jìn)行捆綁,在共同的旗幟下利用群體的力量,才能使總體的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)體力量相加的總和。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方式中,連鎖專賣就是這樣一支力量。
連鎖專賣店是一種委托經(jīng)營(yíng),即委托他人銷售自己的產(chǎn)品,同時(shí)給委托者一定的優(yōu)惠條件,雙方互惠互利。對(duì)于所有的加盟商,由企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一的形象策劃,統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì),統(tǒng)一的管理模式和統(tǒng)一價(jià)格與服務(wù)。它將許多的弱小的個(gè)體組成為強(qiáng)大的隊(duì)伍,有利于品牌的打造、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,以及追求更大的利潤(rùn)。連鎖專賣店具有以下意義:
1、大限度地開(kāi)拓市場(chǎng),增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
2、有利于樹(shù)立企業(yè)形象和品牌形象。
3、使生產(chǎn)和銷售向?qū)I(yè)化方向發(fā)展,分工更加細(xì)致。
4、可以用較少的資金投入,占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)。
5、使生產(chǎn)企業(yè)有更大的精力關(guān)注品牌建設(shè)。
6、加盟商減少?gòu)V告與品牌費(fèi)用的巨大投資。
連鎖專賣店在登陸中國(guó)的開(kāi)始,便以其強(qiáng)大的生命力,迅速地風(fēng)靡神州大地,麥當(dāng)勞、肯德基,沃爾瑪,一個(gè)個(gè)成功的范例,令商界人士刮目相看。家具企業(yè)亦不例外,八十年代談經(jīng)銷,九十年代談營(yíng)銷,二十一世紀(jì)談連鎖,家具業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念在不斷的發(fā)展和進(jìn)步。然而,連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)畢竟是一個(gè)十分年輕的新事物。在這里,沒(méi)有出現(xiàn)人們所期待的家具界的麥當(dāng)勞、沃爾瑪,人們所看到的只是更多的“四不像”式的特許與“連鎖”,造成這一局面的主要原因有以下幾點(diǎn):
1、急功近利與短期行為。
2、整體的經(jīng)營(yíng)管理水平落后。
目前家具行業(yè),在整體管理水平上,無(wú)論是硬件還是軟件方面,都有許多地方落后于其它行業(yè),因此,作為盟主的一方,有時(shí)難以給加盟商提供應(yīng)有的支持,因此,加盟對(duì)于各地的家具銷售商來(lái)講沒(méi)有更大的吸引力。
企業(yè)要想有做好連鎖經(jīng)營(yíng),除需具有優(yōu)秀的品牌、過(guò)硬的質(zhì)量和優(yōu)惠的價(jià)格以外,還需重點(diǎn)注意以下事項(xiàng):
1、統(tǒng)一形象策劃。
形象是識(shí)別某一組織與系統(tǒng)的重要標(biāo)志,任何一個(gè)組織和系統(tǒng)都有它特有的形象。連鎖經(jīng)營(yíng)作為一種商業(yè)營(yíng)銷模式,統(tǒng)一形象有助于吸(全球品牌網(wǎng))引顧客,造成巨大的市場(chǎng)聲勢(shì),有助于品牌的培育等。統(tǒng)一形象應(yīng)包括統(tǒng)一的名稱、商標(biāo)、宣傳品、張貼物、廣告詞、掛圖、宣傳畫、包裝以及統(tǒng)一的裝飾特?cái)[設(shè)、統(tǒng)一的賣場(chǎng)布置、統(tǒng)一的工作程序、統(tǒng)一的店員衣著等。
2、統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)。
統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)是連鎖經(jīng)營(yíng)的基本內(nèi)容之一,只有各加盟店進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì),才能確保整體組織其它方面的統(tǒng)一。它包話統(tǒng)一的地域規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、規(guī)模規(guī)劃和統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)規(guī)劃。
3、統(tǒng)一管理模式。
各加盟店應(yīng)該在統(tǒng)一的管理模式之下工作,形成統(tǒng)一的管理風(fēng)格,使顧客從一家加盟店進(jìn)入另一加盟店,有相同的感覺(jué)。統(tǒng)一管理模式包括統(tǒng)一的管理架構(gòu)、組織氣氛、工作程序、管理風(fēng)格和統(tǒng)一的人員配置形式。
4、統(tǒng)一價(jià)格與服務(wù)。
各盟店在產(chǎn)品的銷售上采取統(tǒng)一定價(jià),未經(jīng)許可,一律不得擅自調(diào)價(jià),更不可加盟商之間進(jìn)行價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)。在服務(wù)方面,采取統(tǒng)一的服務(wù)方式與作法,這包括:安裝、補(bǔ)件、維修、送貨、退貨、換貨等。
家具企業(yè)要認(rèn)真地走好連鎖經(jīng)營(yíng)之路,必須先分析和借鑒其它行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),認(rèn)真研究連鎖經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)、運(yùn)作方法與實(shí)際操作技巧,探索適合于自身的連鎖經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)積極培養(yǎng)專業(yè)人才,加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理,完善企業(yè)自身?xiàng)l件,才能為加盟商提供優(yōu)厚的條件,推動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展,才能成就家具界的麥當(dāng)勞、沃爾瑪。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇六
隨著我國(guó)旅游業(yè)不斷的發(fā)展,各地旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速,但由于一些旅游公司和景點(diǎn)管理不規(guī)范,曾導(dǎo)致旅游公司與游客之間的不信任案件增加,為了規(guī)范旅游市場(chǎng),為了推廣旅游品牌,同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺(tái)的社會(huì)影響力,創(chuàng)造新的收視增長(zhǎng)點(diǎn)。值此七夕旅游黃金之機(jī),洲電視臺(tái)聯(lián)手旅游公司精心打造此次活動(dòng)。
既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機(jī)、又要從眾多節(jié)慶或演唱會(huì)形式的七夕節(jié)活動(dòng)中脫穎而出,我們認(rèn)為必須另辟蹊踁。
大型網(wǎng)友陽(yáng)光派對(duì)把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上,通過(guò)浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋,讓他們?cè)诒毯K{(lán)天中來(lái)一次親密接觸,用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國(guó)傳統(tǒng)的七夕節(jié)。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)及qq新媒體勢(shì)力,相信這個(gè)讓人耳目一新的活動(dòng)不僅會(huì)吸引各路媒體的眼球更會(huì)引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。
1、炒作階段:3月13日。
株洲電視臺(tái):《株洲報(bào)道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放:
25秒兩次、重播時(shí)段25秒四次,浙江衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次,一個(gè)月共32次宣傳片播放。內(nèi)容:活動(dòng)宣傳、網(wǎng)友征集。
2、錄制階段:7月23日以后。
a、12名網(wǎng)友,主持人宣布本次活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)等。
c、網(wǎng)友組合魅力大比拼:比默契、比體力、大型情歌對(duì)唱、比浪漫方式等。
d、大型海灘篝火晚會(huì)。
3、節(jié)目播出及活動(dòng)報(bào)道:
浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目),節(jié)目長(zhǎng)度5分鐘。
qq娛樂(lè)頻道醒目位置圖配文報(bào)道。
qq直播頻道同步播出。
都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、青年時(shí)報(bào)今日早報(bào)每日商報(bào)圖配文報(bào)道。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇七
xxxx年3月(待定)
成都房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無(wú)不在搶占市場(chǎng)高點(diǎn),而項(xiàng)目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開(kāi)始日益提高,房地產(chǎn)營(yíng)銷開(kāi)始轉(zhuǎn)入品牌營(yíng)銷的時(shí)代。就像prada標(biāo)榜的時(shí)尚女強(qiáng)人,nike標(biāo)榜的運(yùn)動(dòng)明星一樣,品牌的價(jià)值在于,為產(chǎn)品注入某種長(zhǎng)期不變的特定的精神內(nèi)涵。
08奧運(yùn)是全民的奧運(yùn)、全國(guó)的熱點(diǎn),而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),將奧運(yùn)與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合,體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運(yùn)精神與社會(huì)責(zé)任,賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓。
“綠色奧運(yùn)生態(tài)家園”公益廣告,從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā),以開(kāi)發(fā)商高層的個(gè)人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,實(shí)踐集團(tuán)公民責(zé)任,積極配合宣傳集團(tuán)“百萬(wàn)環(huán)保袋真情贈(zèng)送環(huán)保行”活動(dòng),在宣傳社會(huì)公益理念的同時(shí),在短時(shí)間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌,強(qiáng)力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念,讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心。
附:
“綠色奧運(yùn)生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思
1)成都本土體育、明星篇:
創(chuàng)意梗概:
將成都本土新老體育明星號(hào)召起來(lái),和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場(chǎng)中去(如:商場(chǎng)、菜市場(chǎng)、水果店等),向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋,普及環(huán)保知識(shí)。
表現(xiàn)形式:
全片以傳遞的表現(xiàn)手法,將環(huán)保袋從一個(gè)賣場(chǎng)的體育明星手中傳遞到下一個(gè)賣場(chǎng)的體育明星手中,環(huán)保袋在每個(gè)人的手中不斷的傳遞下去,意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心。
宣傳口號(hào):
綠色奧運(yùn),生態(tài)家園。全民動(dòng)員,環(huán)保到底!(標(biāo)版加清鳳集團(tuán)及項(xiàng)目logo)
2)成都平凡百姓篇:
創(chuàng)意梗概:
在成都市民當(dāng)中選擇4個(gè)不同年齡段的老中青幼四代人(演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來(lái)扮演),走進(jìn)成都的.各大使用塑料袋頻繁的賣場(chǎng)中去,以不同的身份角色,用自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)帶動(dòng)廣大成都市民積極使用環(huán)保袋。
表現(xiàn)形式:
全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實(shí)際行動(dòng)為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們,意在強(qiáng)調(diào)環(huán)保雖然題大,但我們可以從自己身邊的一件小事做起。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇八
一般來(lái)說(shuō),降價(jià)優(yōu)惠有兩種表現(xiàn)方式:折扣及特價(jià)。折扣是指以原售價(jià)的折扣數(shù)吸引消費(fèi)者,例如:全面八折,.net庫(kù)存較多的一些產(chǎn)品全面5折等,由于相關(guān)行業(yè)對(duì)于降價(jià)習(xí)慣性的表達(dá)手法,使得消費(fèi)者對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)餐廳會(huì)以“折扣數(shù)”作為比較的基準(zhǔn),此時(shí),折扣的促銷便能派上用場(chǎng);如果,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的認(rèn)知是以“絕對(duì)金額”較敏感,或是目的促銷餐廳內(nèi)某產(chǎn)品,則可運(yùn)用特價(jià)的促銷方式。例如:周一到周四每天一種產(chǎn)品特價(jià),如:周一“雞柳漢堡xx元一個(gè)”周二“雞腿漢堡xx元一個(gè)”以此類推不要有重復(fù)的。
降價(jià)優(yōu)惠是促銷最為簡(jiǎn)單的方式,因此容易被草率的推出,若能在運(yùn)用上跳脫刻板模式,稍用點(diǎn)心思,也可以具有創(chuàng)意的,也會(huì)有不同效果和驚喜。
2、隨貨贈(zèng)品。
事件,塑造贈(zèng)品的獨(dú)特性與價(jià)值性。此外,贈(zèng)品應(yīng)避免粗糙低廉,才不會(huì)使消費(fèi)者有受騙的感覺(jué)。
3、折價(jià)劵。
折價(jià)券是指憑券購(gòu)買特定商品,可享有折價(jià)之優(yōu)惠,折價(jià)方式可以折讓價(jià)或折扣數(shù)來(lái)表示,例如:購(gòu)買a商品,原價(jià)120元,本券折價(jià)20元或憑券購(gòu)物享九折優(yōu)惠,由于折價(jià)券兼具促銷與廣告這雙重功能,因此運(yùn)用得相當(dāng)廣泛。
折價(jià)券可依目的的不同設(shè)定特定時(shí)間、特定門市、特定、產(chǎn)品,以及購(gòu)買金額的最低限額而有不同組合方式的運(yùn)用。換言之,它可以全域性推出,也可以區(qū)域性甚至單臺(tái)推出;可以集中在特定購(gòu)物時(shí)段,可以限定特定商品,更可以與廣告媒體搭配,所以折價(jià)券的組合運(yùn)用相當(dāng)多樣化,若能與行銷策略結(jié)合將能有更大的效益,例如:剪報(bào)紙折角,憑券買a商品可以折價(jià)20元,一方面可以促銷a商品,另一方面可以評(píng)估報(bào)紙媒體的效益,此方法最適用于新門市開(kāi)幕。
折價(jià)券的發(fā)送方式可用店內(nèi)發(fā)送、街頭分送、與媒體結(jié)合、附于商品上等不同管道,目前更有企業(yè)發(fā)行折價(jià)券手冊(cè),針對(duì)目標(biāo)顧客群進(jìn)行長(zhǎng)期性的耕耘,由于折價(jià)券仍為憑券折價(jià),對(duì)于不能取得折價(jià)券的消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)或告知取得的方法,成為在促銷實(shí)施中必須考慮到的要點(diǎn),若是有特殊條件才可取得折價(jià)券,更要訓(xùn)練營(yíng),口市業(yè)人員,應(yīng)對(duì)之話術(shù),以免得罪顧客。
4、集點(diǎn)券。
集點(diǎn)券是顧客消費(fèi)時(shí)發(fā)給點(diǎn)券,當(dāng)顧客集滿一定點(diǎn)數(shù)后即可獲得贈(zèng)品或折價(jià)消費(fèi)等優(yōu)惠之促銷手法,例如:每購(gòu)滿xx元送一點(diǎn),集滿10點(diǎn)可兌換;a集10點(diǎn)購(gòu)買類商品享超低特惠價(jià)等集點(diǎn)券的主要目的確促使顧客再次上門,達(dá)到顧客回籠多次消費(fèi),并且期望建立忠誠(chéng)度,以穩(wěn)定客群。
由于消費(fèi)者需要一段時(shí)間的消費(fèi)累積集點(diǎn),方能享受集滿點(diǎn)數(shù)的利益,且其在選擇是否參加集點(diǎn)活動(dòng),通常會(huì)直覺(jué)地反應(yīng)出對(duì)于集點(diǎn)難度的主觀判斷,因此對(duì)于集點(diǎn)券的促銷方式,須注意要讓消費(fèi)者感覺(jué)是可以達(dá)到的,才能具有效果。
集點(diǎn)券的誘因在集滿點(diǎn)后的優(yōu)惠,不論是贈(zèng)品或者說(shuō)折價(jià)者要使消費(fèi)者覺(jué)得有足夠的吸引力,同時(shí)配合活動(dòng)期間的適當(dāng)稀薄度及來(lái)店消費(fèi)頻率??傊M(fèi)者永遠(yuǎn)希望“看得到也吃得到”,當(dāng)誘因的取得,是容易達(dá)成的,消費(fèi)者才會(huì)樂(lè)意參加,因此集點(diǎn)券的規(guī)劃者更要特別注意,以免因遙不可及而影響效果。
5、會(huì)員優(yōu)惠。
會(huì)員優(yōu)惠指針對(duì)擁有會(huì)員卡消費(fèi)者,在消費(fèi)時(shí)享有特定的優(yōu)惠條件,其優(yōu)惠條件可有不同的組合,例如:會(huì)員獨(dú)享特價(jià)優(yōu)惠;憑會(huì)員卡購(gòu)滿xx元即送;會(huì)員專購(gòu)商品區(qū)等。
建立長(zhǎng)期關(guān)系,目前已有相當(dāng)多連鎖店使用會(huì)員卡,并且提供會(huì)員專屬權(quán)益,可以見(jiàn),未來(lái)會(huì)員卡將更為廣泛使用。
會(huì)員優(yōu)惠的運(yùn)用,必須注意兩大重點(diǎn),一是會(huì)員取得的條件,二是會(huì)員優(yōu)惠辦法。會(huì)員取得有付費(fèi)參加者,例如:繳入會(huì)費(fèi)xx元即擁有會(huì)員資格;購(gòu)滿xx元即可兌換會(huì)員卡;購(gòu)滿xx元再加xx元,即可擁有貴賓卡等。有免費(fèi)加入者,例如:填寫申請(qǐng)書(shū),立即成為會(huì)員。會(huì)員取得的難易度會(huì)影響顧客加入會(huì)員的意愿,如果太難將使顧客退步,增加招攬會(huì)員的困難;如果太容易,又會(huì)失去會(huì)員獨(dú)享的美意,也可能有會(huì)員反應(yīng)沒(méi)有受到重視,通常會(huì)員取得的難易會(huì)與會(huì)員優(yōu)惠辦法有關(guān);如果會(huì)員優(yōu)惠政策辦法比較一般化,例如:會(huì)員九折優(yōu)惠,則應(yīng)使會(huì)員的取得簡(jiǎn)單化;如果會(huì)員優(yōu)惠與非會(huì)員有相當(dāng)大的差異。例如:定期性特定商品會(huì)員特賣會(huì),則應(yīng)使得會(huì)員有獨(dú)享的感覺(jué),因此會(huì)員資格應(yīng)較為嚴(yán)格。會(huì)員優(yōu)惠辦法,可配合單元中其它促銷手法組合運(yùn)用,例如:折扣、特價(jià)、贈(zèng)品等方式。為了表示對(duì)會(huì)員的特別待遇,也可以“特選商品”回饋會(huì)員活動(dòng),獨(dú)立優(yōu)待會(huì)員。
6.摸彩與抽獎(jiǎng)。
摸彩與抽獎(jiǎng)也是經(jīng)常被使用的促銷手法,由于摸彩與抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)額度有各種不同變化,加上一般人多少有一點(diǎn)賭性,因此摸彩與抽獎(jiǎng)經(jīng)??杉て鹣M(fèi)者相當(dāng)高的興趣,尤其在第一獨(dú)特獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)相當(dāng)誘人時(shí),更是能吸引很多期望以小博大的消費(fèi)者參與。
摸彩與抽獎(jiǎng)在運(yùn)用上,必須注意參加辦法與中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)及獎(jiǎng)?lì)~大小,參加;
辦法例如:每購(gòu)xx元可兌換摸彩券一張,憑券抽獎(jiǎng)。填妥問(wèn)券資料,即可參加抽獎(jiǎng);猜中謎底,可參加抽獎(jiǎng);截止收件后,集中公開(kāi)抽獎(jiǎng)。
7、隨貨贈(zèng)劵。
隨貨贈(zèng)劵也是一種比較直觀的一種促銷方案主要是讓顧客還可以評(píng)劵享受優(yōu)惠的政策這樣有較大的回頭率能留住老顧客;例如:一次性消費(fèi)滿15元免費(fèi)贈(zèng)送3元贈(zèng)劵;一次性消費(fèi)滿25元免費(fèi)贈(zèng)送5元贈(zèng)劵;一次性消費(fèi)35元免費(fèi)贈(zèng)送8元贈(zèng)劵;不能抵換現(xiàn)金僅限下次使用。
8、尋找合作對(duì)象。
尋找合作對(duì)象主要是靠你合作的對(duì)方給你提供生意的途徑,合作的對(duì)象主要針對(duì),賓館、網(wǎng)吧、娛樂(lè)場(chǎng)所、ktv、等等,都可以在友好的協(xié)商下“掛燈箱”或者是做“精美的小餐牌”也可以在網(wǎng)吧的電腦的桌面壁紙上做價(jià)目表。然后協(xié)商好后就可以每送一次外賣對(duì)方拿多少提成這個(gè)就自己和對(duì)方協(xié)商。這樣的話生意就做的比較廣泛了有來(lái)自不同的渠道了。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇九
根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》(財(cái)稅〔〕72號(hào))第二條規(guī)定,“對(duì)采取特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè),飲料品牌使用方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售(營(yíng)業(yè))收入30%的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除,也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方,由飲料品牌持有方或管理方作為銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí),可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除?!坝捎谪?cái)稅〔〕72號(hào)文件明確特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除方式有兩種,一種是按比例扣除,另一種是據(jù)實(shí)扣除,扣除方式的不同,導(dǎo)致了稅收籌劃空間。
實(shí)例:甲企業(yè)為飲料品牌持有方,的營(yíng)業(yè)收入為1500萬(wàn)元,發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè),的營(yíng)業(yè)收入為1000萬(wàn)元,發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均已稅前扣除,以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超限額。
甲、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%.則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下:
方式一:乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下:,甲企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為450萬(wàn)元(1500×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下:,乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為300萬(wàn)元(1000×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,有100萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該100萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
甲、乙企業(yè)度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為750萬(wàn)元。
方式二:乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理:,乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,作為甲企業(yè)的銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
甲企業(yè)自身發(fā)生的`廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除限額為450萬(wàn)元(1500×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下:,乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為0.甲、乙企業(yè)度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為850萬(wàn)元(400+450)。
對(duì)比分析發(fā)現(xiàn):第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)100萬(wàn)元,即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬(wàn)元(100×25%),甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見(jiàn),如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)將超過(guò)稅法規(guī)定限額,可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。納稅人可以權(quán)衡利益,合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃。
稅務(wù)籌劃要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
對(duì)于廣告宣傳費(fèi)的稅務(wù)籌劃,應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù),不能夠?yàn)榛I劃而籌劃,否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn)。
例如,甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè),其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除。
該企業(yè)為增值稅一般納稅人,適用企業(yè)所得稅率為25%,未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出,但企業(yè)為了不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,每年還是要投入相當(dāng)金額的廣告費(fèi)用于企業(yè)形象宣傳。
以為例,當(dāng)年的財(cái)務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用6000萬(wàn)元,因不能在稅前扣除,將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬(wàn)元。有人認(rèn)為,該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費(fèi)不允許在稅前扣除,而代理行業(yè)政策不同,可考慮設(shè)立一個(gè)代理公司,以代理公司進(jìn)行廣告宣傳,其實(shí)這種思路不可取。
根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費(fèi)及傭金支出稅前扣除政策的通知》(財(cái)稅〔〕29號(hào))第一條第二項(xiàng)的規(guī)定,其他企業(yè),按與具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人(不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等)所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認(rèn)的收入金額的5%計(jì)算限額。甲公司如投資設(shè)立一個(gè)全資代理公司,負(fù)責(zé)原材料的代理采購(gòu)。以全年代理采購(gòu)00萬(wàn)元、按5%手續(xù)費(fèi)計(jì)算為00×5%=10000萬(wàn)元代理收入,可稅前列支的廣告宣傳費(fèi)限額為10000×15%=1500萬(wàn)元,對(duì)應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬(wàn)元。代理手續(xù)費(fèi)應(yīng)按5%計(jì)征營(yíng)業(yè)稅,按營(yíng)業(yè)稅的7%和3%分別計(jì)征城建稅和教育費(fèi)附加(不考慮印花稅等),則應(yīng)繳營(yíng)業(yè)稅和城建稅及教育費(fèi)附加10000×5%×〔1+(7%+3%)〕=550萬(wàn)元,對(duì)凈利潤(rùn)的影響為550×(1-25%)=412.5萬(wàn)元。
比較可知,由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除,也可少繳所得稅375萬(wàn)元,而增加凈利潤(rùn)375萬(wàn)元。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費(fèi)要繳營(yíng)業(yè)稅及附加稅費(fèi)550萬(wàn)元,而要減少凈利潤(rùn)412.5萬(wàn)元,兩者合計(jì)減少凈利潤(rùn)412.5-375=37.5萬(wàn)元,所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用納稅籌劃涉及面較廣,但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則,從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮,合理地進(jìn)行廣告宣傳費(fèi)用的納稅籌劃。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應(yīng)用這一生動(dòng)形式,深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,根據(jù)區(qū)文明辦《關(guān)于在全區(qū)深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》要求,結(jié)合街辦實(shí)際,制定本方案。
深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神,推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。著重圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),傳播先進(jìn)文化,引領(lǐng)文明風(fēng)尚,弘揚(yáng)正風(fēng)正氣,激發(fā)奮進(jìn)力量,為推動(dòng)全處科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)全處社會(huì)和諧營(yíng)造良好氛圍。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)于今年3月正式啟動(dòng),并堅(jiān)持長(zhǎng)期開(kāi)展。
各社區(qū)、企事業(yè)單位都要按要求開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題,設(shè)計(jì)制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告,確保全處宣傳有形象,公共場(chǎng)所有氛圍,重點(diǎn)地段有特色,形成規(guī)模,形成聲勢(shì),形成廣泛的社會(huì)影響。具體要求是:
1、專欄類:各社區(qū)要利用固定的宣傳專欄,設(shè)計(jì)制作公益廣告宣傳欄。
2、電子屏類:凡有電子屏的社區(qū)、賓館、飯店、工商個(gè)體戶,都要堅(jiān)持滾動(dòng)播出文明創(chuàng)建宣傳標(biāo)語(yǔ)。
3、墻壁類:凡沿街、沿公路兩側(cè)的各類圍墻,都可用作公益廣告宣傳的陣地。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),是全國(guó)文明城市創(chuàng)建的一個(gè)主要內(nèi)容之一。開(kāi)展該項(xiàng)活動(dòng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作任務(wù),各單位要高度重視,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),專人負(fù)責(zé),形成有效運(yùn)行機(jī)制,推動(dòng)工作落實(shí)。
(一)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。街辦成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,負(fù)責(zé)總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、組織實(shí)施、督促落實(shí)。各居村要高度重視,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),建立長(zhǎng)效機(jī)制,確?!爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)有序開(kāi)展。
(二)落實(shí)保障機(jī)制。各單位要在責(zé)任上落實(shí),明確專人負(fù)責(zé);要在經(jīng)費(fèi)上落實(shí),在財(cái)力、物力上予以保障;要在創(chuàng)建的制度上落實(shí),把文明創(chuàng)建的各項(xiàng)活動(dòng)納入工作的議事日程。
(三)注重關(guān)鍵工作。“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳,要與積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識(shí)內(nèi)容緊密結(jié)合;要與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合,積極營(yíng)造文明和諧良好氣氛。
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廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十一
為認(rèn)真貫徹落實(shí)中央宣傳部、中央文明辦和市文明辦《關(guān)于深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的通知》精神和《定遠(yuǎn)縣關(guān)于深入組織開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見(jiàn)》的相關(guān)要求,展示文明城管的良好形象,結(jié)合實(shí)際,特制定我局深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳實(shí)施方案。
一、指導(dǎo)思想。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。要充分運(yùn)用這一生動(dòng)形式,深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),培育“知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧”的良好風(fēng)尚。通過(guò)開(kāi)展城市環(huán)境和公共秩序整治等活動(dòng),努力提高廣大執(zhí)法人員的文明執(zhí)法素質(zhì),構(gòu)建和諧城管,可愛(ài)城管,促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。
二、組織領(lǐng)導(dǎo)。
為加強(qiáng)對(duì)公益廣告的的設(shè)置和發(fā)布進(jìn)行指導(dǎo)和考評(píng),全面推進(jìn)公益廣告宣傳工作,決定成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組,組成人員如下:
組長(zhǎng):張志榮。
副組長(zhǎng):陳鋒、黃家祝。
成員:劉明玖、張文江、馬燕、張德松、吳茂全、熊世杰。
領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,辦公室主任由黃家祝同志兼任。
1、根據(jù)縣委、縣政府、縣委宣傳部、縣文明辦的統(tǒng)一部署,我局于20xx年5月份啟動(dòng)“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),以后長(zhǎng)期開(kāi)展。
2、公益廣告宣傳的重點(diǎn)是圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容展開(kāi),與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合,與“中國(guó)文夢(mèng)”、“美麗中國(guó)”、“勤儉節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)”等主題宣傳教育活動(dòng)緊密結(jié)合,與我縣目前開(kāi)展的“三城聯(lián)創(chuàng)”,以及打造“美好新定遠(yuǎn)”工作緊密結(jié)合,與定城民情緊密結(jié)合,推出一批形式多樣的公益廣告,營(yíng)造文明和諧的濃厚氛圍。
四、任務(wù)分工。
1、各執(zhí)法中隊(duì)為本轄區(qū)內(nèi)的責(zé)任主體,負(fù)責(zé)對(duì)影響城市市容市貌的墻體戶外廣告、店招牌及道路兩側(cè)戶外廣告進(jìn)行清理、整治和進(jìn)一步規(guī)范工作。(執(zhí)法大隊(duì))。
2、各執(zhí)法中隊(duì)要加大對(duì)本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的監(jiān)管職能,加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)戶外廣告、店牌店招等廣告的巡查監(jiān)管,建立和完善廣告監(jiān)管巡查制度,定期或不定期組織開(kāi)展巡查,并做好記錄,建立基本信息臺(tái)帳,對(duì)轄區(qū)違法廣告問(wèn)題及早發(fā)現(xiàn)、及早制止、及早解決。(執(zhí)法大隊(duì))。
3、負(fù)責(zé)與各家廣告公司協(xié)商,通知位于重要版面、黃金時(shí)段、顯著位置的電子顯示屏、樓宇電視、戶外廣告牌等媒體電子顯示屏及各led電子顯示屏設(shè)置產(chǎn)權(quán)單位,留一定比例畫面、一定時(shí)間段刊登及播放關(guān)于“講文明樹(shù)新風(fēng)”內(nèi)容的公益廣告。持續(xù)刊播,形成規(guī)模,形成聲勢(shì),形成廣泛社會(huì)影響。(執(zhí)法大隊(duì))。
4、要求各建筑工地和廣告公司在申報(bào)設(shè)置大型戶外廣告時(shí),原則上應(yīng)有三分之一以上的位置設(shè)置“講文明樹(shù)新風(fēng)”的內(nèi)容和全面深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神的公益廣告。(市容股)。
5、加強(qiáng)戶外廣告的審核報(bào)批工作,特別是戶外公益廣告的審批與監(jiān)督管理工作。(市容股)。
6、負(fù)責(zé)落實(shí)城區(qū)內(nèi)大型戶外廣告公益廣告宣傳事宜,并按照合理布局、規(guī)范設(shè)置的原則,牽頭組織在已有廣告位置選點(diǎn)或新建公益廣告載體,供各責(zé)任單位選用。(環(huán)美廣告公司)。
7、規(guī)劃城區(qū)內(nèi)公益廣告位的設(shè)置地點(diǎn)并制定符合規(guī)范要求的戶外廣告牌。每塊廣告牌尺寸根據(jù)地形地貌,科學(xué)設(shè)置,原則上要求在20平方米以上,單面鋼架防風(fēng)牌,畫面為噴繪布材質(zhì),畫布?jí)勖鼮?2個(gè)月(無(wú)大風(fēng)和人為破壞)。(環(huán)美廣告公司)。
8、加強(qiáng)對(duì)公益廣告設(shè)施的日常維護(hù)和管理,定期對(duì)戶外公益廣告進(jìn)行檢查,發(fā)現(xiàn)褪色、破損、檔次較低和存在危險(xiǎn)隱患等技術(shù)質(zhì)量問(wèn)題應(yīng)當(dāng)及時(shí)更換和修復(fù),不能維修、更換的應(yīng)予以拆除,確保各公益廣告信息發(fā)布的有序、規(guī)范。(環(huán)美廣告公司)。
9、利用路燈道旗、便民信息服務(wù)欄、環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施等設(shè)計(jì)制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告,宣傳內(nèi)容要緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”的主題。(環(huán)美廣告公司)。
10、按照中共定遠(yuǎn)縣委辦公室【20xx】43號(hào)文件要求,每月設(shè)計(jì)制作不少于2副的公益廣告通稿作品,供各單位無(wú)償選用。負(fù)責(zé)對(duì)電子大屏幕、廣告牌、公園、廣場(chǎng)、主次干道、街巷、路名牌等戶外廣告媒介公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評(píng)。(環(huán)美廣告公司)。
四、落實(shí)長(zhǎng)效管理機(jī)制。
1、戶外公益廣告的發(fā)布實(shí)行事前備案。相關(guān)宣傳責(zé)任單位需要設(shè)置戶外公益廣告的,應(yīng)當(dāng)提前7個(gè)工作日將宣傳內(nèi)容、設(shè)計(jì)要求等資料報(bào)到市容股審核批準(zhǔn),由縣文明辦統(tǒng)籌安排發(fā)布。
2、戶外公益廣告發(fā)布后,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行監(jiān)督管理。到期的戶外公益廣告由發(fā)布單位負(fù)責(zé)及時(shí)清理,屆時(shí)不清理的,由中隊(duì)責(zé)令限期拆除;逾期未拆除的,依法強(qiáng)制的拆除。戶外公益廣告畫面制作費(fèi)用由發(fā)布單位承擔(dān)。
3、縣城區(qū)各出入口和重要路段的固定戶外廣告設(shè)施每年發(fā)布公益廣告時(shí)間原則上不少于2個(gè)月;其他路段不得少于1個(gè)月;大型戶外電子顯示屏的公益廣告插播量不得少于總量的10%;所有“三面翻”廣告應(yīng)提供一面做公益廣告,一年內(nèi)至少更換兩次以上公益畫面。
4、經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的公益廣告牌,應(yīng)長(zhǎng)期用于公益廣告宣傳,不得改變公益性廣告牌的性質(zhì)發(fā)布商業(yè)廣告。未經(jīng)審批擅自變更的,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將依法責(zé)令限期整改,逾期未整改,對(duì)該廣告牌予以拆除。
5、廣告設(shè)施不得長(zhǎng)期空置,凡空置的廣告設(shè)施的產(chǎn)權(quán)單位應(yīng)及時(shí)發(fā)布公益性廣告。
6、戶外廣告設(shè)施所有人(使用人)在招租期間應(yīng)發(fā)布戶外公益廣告,戶外廣告招租內(nèi)容可以與戶外公益廣告同時(shí)發(fā)布,招租畫面應(yīng)當(dāng)與戶外公益廣告的畫面、內(nèi)容相協(xié)調(diào),不得影響市容,不得使他人產(chǎn)生歧義。
五、工作要求。
(一)提高認(rèn)識(shí),加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。各中隊(duì)和相關(guān)單位要充分認(rèn)識(shí)公益廣告宣傳活動(dòng)的重要意義,切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),確保完成城管執(zhí)法局承擔(dān)的任務(wù)。
(二)深入發(fā)動(dòng),營(yíng)造氛圍。要充分利用電視、宣傳信息欄等形式,通過(guò)日常巡查向廣大群眾宣傳“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告工作的.目的、意義,提高社會(huì)參與公益廣告宣傳的積極性和主動(dòng)性;要通過(guò)座談會(huì)、講座等形式,組織城區(qū)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)主和廣告經(jīng)營(yíng)單位,學(xué)習(xí)現(xiàn)行法律、法規(guī)及相關(guān)文件精神,營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。
(三)加強(qiáng)督導(dǎo),確保落實(shí)。各單位根據(jù)方案研究制定切實(shí)可行的具體措施,領(lǐng)導(dǎo)小組加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)開(kāi)展情況的督促落實(shí),定期不定期的對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行督察指導(dǎo),及時(shí)經(jīng)驗(yàn),以推動(dòng)城市管理工作健康發(fā)展。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十二
1、報(bào)紙的特點(diǎn)和基本功能:
(1)官方日?qǐng)?bào)的特點(diǎn)是每日投放,消費(fèi)者的獲知消息渠道一般常在辦公室,消費(fèi)對(duì)象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員,消費(fèi)能力比較綜合,主管消費(fèi)方式多為官方之間禮尚往來(lái)。
(2)生活類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)也是每日投放,消費(fèi)者獲得消息的方式是自費(fèi)購(gòu)買。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式,獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、消費(fèi)能力較為中下等,主要消費(fèi)方式親朋好友之間禮尚往來(lái)和公關(guān)辦事。
(3)報(bào)紙廣告的時(shí)效性較直觀更新快,最佳時(shí)效為當(dāng)日,可順延一日,然后消失,但是能有查詢功能,對(duì)他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。
(4)投放時(shí)間、版面、費(fèi)用機(jī)動(dòng)靈活。
(1)推薦投放各地政府日?qǐng)?bào),能直觀的針對(duì)政府消費(fèi)群體。
(2)投放生活類報(bào)能起到烘托市場(chǎng)的作用,現(xiàn)階段對(duì)直接產(chǎn)生消費(fèi)影響不大。
紙媒體廣告。
1、廣播的特點(diǎn)和基本功能:
(1)廣播電臺(tái)目前整體廣告效應(yīng)較弱,個(gè)大城市收聽(tīng)率較好的多為文藝臺(tái)和交通臺(tái)(很多城市合并在一起,叫交通文藝臺(tái))文藝節(jié)目一般以時(shí)尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國(guó)外音樂(lè)欣賞等,交通類信息多為交通路況信息播報(bào),消費(fèi)者或取消多在轎車內(nèi)。
(2)轎車消費(fèi)者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車;。
(3)信息傳播速度快,更新快,也有固定的收聽(tīng)群體,但多為出租車,黃金堵車時(shí)段是較好的選擇。
2、廣播電臺(tái)的廣告大多為生活類和日用類,很少涉及高端酒類廣告,幾乎都是生活中常見(jiàn)常喝的大眾消費(fèi)品牌。
(1)不主張第一步投放電臺(tái)廣告。
(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的接受能力,適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。
廣播媒介。
1、電影的特點(diǎn)和基本功能:
(1)電影是故事片最好的表現(xiàn)載體,就目前電影業(yè)的發(fā)展來(lái)看,基本消費(fèi)群體集中在23歲至40歲之間,獲取廣告信息有片頭贊助,劇中廣告植入,和片尾字幕鳴謝。海報(bào)宣傳等四種方式。
(2)電影觀眾消費(fèi)層次綜合化,基本在白領(lǐng)以下的消費(fèi)層,老總和處級(jí)以上干部基本沒(méi)有時(shí)間觀摩電影,不是葡萄酒主要的消費(fèi)群體,針對(duì)性較弱。
(3)專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片,這樣有針對(duì)性,直觀性,目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有完全單一的商品創(chuàng)作故事片,如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片,也要到市場(chǎng)成熟以后。
(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。
(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的接受能力,適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。
影院廣告套餐組合。
1、電視的特點(diǎn)和基本功能:
(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺(tái),電視媒體基本以新聞、專題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體為迎合市場(chǎng)規(guī)律的需要,現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化,每家電視媒體對(duì)不同的社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道,不同頻道有不同的忠實(shí)觀眾,也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。
(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強(qiáng),年齡段較寬,受眾環(huán)境局限在室內(nèi),一般都在家庭。
(3)電視媒體不是高端消費(fèi)品的推廣平臺(tái),名車、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺(tái)面子點(diǎn)滴放。
2、投放種類:
(1)打通頻道:專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體,決定投放頻道,投放頻道每天次數(shù)多,任何時(shí)間段都能看到,缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。
(2)欄目冠名:電視欄目冠名有一定的收視群體,欄目?jī)?nèi)容的品味決定觀眾群體,投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量,缺點(diǎn)是受眾范圍說(shuō)到最小。
(3)電視劇冠名播出:基本意義同上,每部電視劇的受眾和欄目基本相似,不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好,電視劇發(fā)行量差,廣告效益就差,郵發(fā)行量來(lái)決定效果。風(fēng)險(xiǎn)較大。
(4)電視劇場(chǎng)時(shí)段冠名:各頻道都有自己的電視劇觀眾,電視劇場(chǎng)的時(shí)間固定,廣告投放效果也較固定,每部電視劇結(jié)束和開(kāi)始是觀眾的斷點(diǎn),但是每個(gè)電視臺(tái)的黃金段播出的電視劇,一般都有提前宣傳,劇場(chǎng)的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺(tái)決定效果,比較安全,風(fēng)險(xiǎn)小。
(4)特別節(jié)目冠名:特別節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是觀眾集中,有短時(shí)間按的前期宣傳過(guò)程,缺點(diǎn)是次數(shù)少,費(fèi)用高。
(5)欄目獎(jiǎng)品贊助:欄目獎(jiǎng)品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費(fèi),優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀,與獲獎(jiǎng)的人形成互動(dòng),有固定的時(shí)間段和收視群體。
1、戶外的特點(diǎn)和基本功能:
(1)戶外廣告的大多以機(jī)場(chǎng)高速和城市、景區(qū)入口、城市主要街道廣場(chǎng)為重點(diǎn)投放點(diǎn),根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時(shí)間,不過(guò)這個(gè)周期較長(zhǎng),比如,冬季的北方城市廣場(chǎng)人流力量就比夏季要少等等。
(2)南方的機(jī)場(chǎng)高速、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等。他的特點(diǎn)是有車路過(guò)就有廣告效應(yīng),車流越大效果越好?,F(xiàn)在以飛機(jī)出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量,高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的,直接定位了社會(huì)人群屬性,機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告,位于中川機(jī)場(chǎng)主干道上,給過(guò)往車輛以醒目出眾、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。
2、戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車體、公交站牌。
(1)高空廣告加燈光照明和led屏幕的適合高檔的消費(fèi)品投放,也就是說(shuō)適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群,比如寫字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。
(2)樓體、車體、公交等等傳播效果也比較好,但是傳播效果和檔次相對(duì)要弱于高空和路牌廣告。
(3)綜上所述,電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來(lái)越多,建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主,針對(duì)人群特點(diǎn)分類宣傳產(chǎn)品,從而進(jìn)行引導(dǎo)性的選擇消費(fèi)。
(4)大型led戶外廣告屏,相對(duì)傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)最大,是以文字圖像和聲音來(lái)展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì),能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。
市區(qū)戶外廣告牌。
機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告牌。
伙伴傳媒報(bào)價(jià)。
分眾傳媒報(bào)價(jià)。
1、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能:
(2)活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件,
(3)活動(dòng)的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件,
2、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)投入集中,互動(dòng)效果好,影響受眾力集中。
會(huì)議方案范文合集六篇。
會(huì)議方案范文合集九篇。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十三
根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》(財(cái)稅〔20xx〕72號(hào))第二條規(guī)定,“對(duì)采取特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè),飲料品牌使用方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售(營(yíng)業(yè))收入30%的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除,也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方,由飲料品牌持有方或管理方作為銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí),可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除?!坝捎谪?cái)稅〔20xx〕72號(hào)文件明確特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除方式有兩種,一種是按比例扣除,另一種是據(jù)實(shí)扣除,扣除方式的不同,導(dǎo)致了稅收籌劃空間。
實(shí)例:甲企業(yè)為飲料品牌持有方,20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1500萬(wàn)元,發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè),20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1000萬(wàn)元,發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均已稅前扣除,以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超限額。
甲、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%.則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下:
方式一:乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,甲企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為450萬(wàn)元(1500×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為300萬(wàn)元(1000×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,有100萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該100萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為750萬(wàn)元。
方式二:乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理:20xx年,乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,作為甲企業(yè)的銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除限額為450萬(wàn)元(1500×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為0.
甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為850萬(wàn)元(400+450)。
對(duì)比分析發(fā)現(xiàn):第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)100萬(wàn)元,即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬(wàn)元(100×25%),甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見(jiàn),如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)將超過(guò)稅法規(guī)定限額,可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。納稅人可以權(quán)衡利益,合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃。
對(duì)于廣告宣傳費(fèi)的稅務(wù)籌劃,應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù),不能夠?yàn)榛I劃而籌劃,否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn)。
例如,甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè),其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除。
該企業(yè)為增值稅一般納稅人,適用企業(yè)所得稅率為25%,未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出,但企業(yè)為了不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,每年還是要投入相當(dāng)金額的廣告費(fèi)用于企業(yè)形象宣傳。
以20xx年為例,當(dāng)年的財(cái)務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用6000萬(wàn)元,因不能在稅前扣除,將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬(wàn)元。有人認(rèn)為,該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費(fèi)不允許在稅前扣除,而代理行業(yè)政策不同,可考慮設(shè)立一個(gè)代理公司,以代理公司進(jìn)行廣告宣傳,其實(shí)這種思路不可取。
根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費(fèi)及傭金支出稅前扣除政策的通知》(財(cái)稅〔20xx〕29號(hào))第一條第二項(xiàng)的規(guī)定,其他企業(yè),按與具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人(不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等)所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認(rèn)的收入金額的5%計(jì)算限額。甲公司如投資設(shè)立一個(gè)全資代理公司,負(fù)責(zé)原材料的代理采購(gòu)。以全年代理采購(gòu)200000萬(wàn)元、按5%手續(xù)費(fèi)計(jì)算為200000×5%=10000萬(wàn)元代理收入,可稅前列支的廣告宣傳費(fèi)限額為10000×15%=1500萬(wàn)元,對(duì)應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬(wàn)元。代理手續(xù)費(fèi)應(yīng)按5%計(jì)征營(yíng)業(yè)稅,按營(yíng)業(yè)稅的7%和3%分別計(jì)征城建稅和教育費(fèi)附加(不考慮印花稅等),則應(yīng)繳營(yíng)業(yè)稅和城建稅及教育費(fèi)附加10000×5%×〔1+(7%+3%)〕=550萬(wàn)元,對(duì)凈利潤(rùn)的影響為550×(1-25%)=412.5萬(wàn)元。
比較可知,由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除,也可少繳所得稅375萬(wàn)元,而增加凈利潤(rùn)375萬(wàn)元。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費(fèi)要繳營(yíng)業(yè)稅及附加稅費(fèi)550萬(wàn)元,而要減少凈利潤(rùn)412.5萬(wàn)元,兩者合計(jì)減少凈利潤(rùn)412.5-375=37.5萬(wàn)元,所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用納稅籌劃涉及面較廣,但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則,從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮,合理地進(jìn)行廣告宣傳費(fèi)用的納稅籌劃。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十四
廣告宣傳累的策劃書(shū)要怎么寫呢?下面是小編為您精心整理的廣告宣傳策劃書(shū)范文,希望大家喜歡。
愛(ài)心義賣公益活動(dòng)策劃書(shū)
為了讓當(dāng)代大學(xué)生更多的關(guān)注社會(huì),擔(dān)當(dāng)起社會(huì)的責(zé)任,也為了幫助更多需要幫助的人,更為了創(chuàng)建和諧社會(huì),讓更多的人加入到愛(ài)心舉動(dòng)行列中來(lái)。
我們將開(kāi)展以“愛(ài)心義賣為主導(dǎo),幫助更多貧困朋友的公益活動(dòng)為主體,愛(ài)心互助社微笑服務(wù)為后盾”為主題的義賣公益活動(dòng)。
這些積少成多的愛(ài)心,就能讓他們的未來(lái)充滿陽(yáng)光,讓我們用行動(dòng)奉獻(xiàn)愛(ài)的陽(yáng)光。
一、活動(dòng)目的
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1、 讓更多的人加入到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行列中來(lái)
2、 幫助需要幫助的朋友,獻(xiàn)上我們的微薄之力,積聚更多人的愛(ài)心。
3、 增強(qiáng)大學(xué)生的責(zé)任感,在活動(dòng)中體會(huì)到奉獻(xiàn)快樂(lè)的精神。
二、活動(dòng)分析
當(dāng)今社會(huì)缺乏愛(ài)心義賣與募捐活動(dòng),但作為募捐者和購(gòu)買者往往不確定資金的流動(dòng)方向。
這種不確定性造成他們的懷疑,然而,我們的優(yōu)勢(shì)在于公開(kāi)性、公正性與明確性。
開(kāi)展義賣公益活動(dòng),體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)社會(huì)強(qiáng)烈的責(zé)任感。
三、活動(dòng)的可行性
1、 大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購(gòu)物,一些上班族也會(huì)為放松自己選擇到市中心購(gòu)物或游玩。
因此,從客觀分析,是不缺乏客源。
2、 對(duì)于以往的義賣活動(dòng)或募捐活動(dòng)缺乏公開(kāi)性和明確性,導(dǎo)致一些人的不理解與不支持,而我們活動(dòng)的開(kāi)展將以公正、公開(kāi)、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播,報(bào)刊上。
做到每一分錢都清清楚楚,明明白白的向大家公示.
3、 同時(shí),也可以體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生為公益事業(yè)獻(xiàn)出的愛(ài)心,只要做好前期準(zhǔn)備工作,做好宣傳工作,會(huì)有更多的人承擔(dān)起這份責(zé)任與奉獻(xiàn)自己的力量。
4、 現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動(dòng),通過(guò)大學(xué)生自愿的義賣公益活動(dòng),不僅可以推廣公司品牌知名度,更可以貢獻(xiàn)公司與廠家的愛(ài)心。
5、 公司于大學(xué)生共同合作,通過(guò)義賣公益活動(dòng),不僅可以鍛煉大學(xué)生的社交能力,更好的.認(rèn)識(shí)與了解社會(huì),同時(shí),公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學(xué)生中。
6、 服務(wù)宗旨:微笑服務(wù),讓顧客買的放心。
公益廣告策劃書(shū)
廣告主題:生命可以承受之重——關(guān)注礦工,關(guān)愛(ài)生命。
廣告目的:
1、引起社會(huì)對(duì)礦工的關(guān)注和關(guān)心。
2、提高公眾對(duì)生命安全和健康的認(rèn)識(shí),珍愛(ài)生命。
3、增強(qiáng)企業(yè)的對(duì)礦工的安全責(zé)任意識(shí),依法辦事。
背景簡(jiǎn)介:農(nóng)民是中國(guó)社會(huì)最龐大的群體,可是礦工這個(gè)群體的生活狀態(tài)和利益卻缺少我們社會(huì)所應(yīng)有具有的關(guān)注和關(guān)懷。
煤礦工人作為農(nóng)民中一個(gè)重要的組成部分,其生存狀態(tài)震撼人心,其生活條件心理不禁讓我們心寒,其社會(huì)給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺,而且礦工遇難事故眾多,如:新華網(wǎng)山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄、滕軍偉)來(lái)自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險(xiǎn)救援指揮中心的消息說(shuō),截至7日10時(shí)30分,事故現(xiàn)場(chǎng)又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體,在事故中遇難礦工已增至105人等。
宣傳重點(diǎn):1、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。
2、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康,珍愛(ài)員工生命。
3、倡導(dǎo)提高全社會(huì)人們的思想道德品質(zhì),做對(duì)社會(huì)又用之人。
廣告目標(biāo)對(duì)象:
1、廣大公眾;
2、非法礦廠
傳播的原則:
1傳播媒介與方式的多樣化;
2傳播過(guò)程的連續(xù)性;
3傳播范圍的廣泛性;
4傳播效果的立體化和持久性。
使用場(chǎng)合:
1. 電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2. 網(wǎng)絡(luò)傳播
3.戶外傳播
實(shí)施方案:
電視廣告:1、一個(gè)礦工遇難者被護(hù)士推進(jìn)了救護(hù)車,他的家屬在旁邊哭著。
2、 一個(gè)手指甲里黑黑的小女孩,衣衫襤褸,左手拿著死去的礦工爸爸的照片,右手拿著一個(gè) 破碗跪著想路人乞求。
3、 一群礦工下班往家里走,全身只有牙齒最白,但是還是笑的那么燦爛!
平面報(bào)刊廣告:
方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽,在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。
方案二由策劃方提供海報(bào),作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告,由媒體或企業(yè)贊助。
公益活動(dòng)策劃書(shū) 公益廣告策劃書(shū)范文(3)
校園公益廣告策劃書(shū)
活動(dòng)宗旨:以推動(dòng)大學(xué)生開(kāi)展公益實(shí)踐,以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開(kāi)展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨,開(kāi)展公益廣告類型公益活動(dòng)。
活動(dòng)目的:為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,豐富校園文化,院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動(dòng),使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動(dòng)中來(lái)。
活動(dòng)要求:大學(xué)生與公益文化相結(jié)合,突出實(shí)效性、人文性、公德性,通過(guò)廣告?zhèn)鞑ス嫖幕瑺I(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍,使大學(xué)生接受更多的新事物。
活動(dòng)時(shí)間:本學(xué)期開(kāi)始,持續(xù)一個(gè)學(xué)期時(shí)間,將挑選出來(lái)的作品每星期展出一次。
具體策劃:
1、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦,對(duì)當(dāng)今比較關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題,比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會(huì)”,等熱點(diǎn)問(wèn)題,進(jìn)行一定的選材,選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行制作,將選取的材料通過(guò)繪制海報(bào)或影印海報(bào)的形式出一期公益廣告。
2、全院學(xué)生可以參與到這項(xiàng)活動(dòng)中,可以是以個(gè)人參與或者以集體參與,通過(guò)一定的選材,圍繞主題可以制作一些公益廣告,也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料,比如海報(bào)、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計(jì)方案,由院青協(xié)協(xié)助制作。
3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部,或交往院青協(xié)郵箱
4、院青協(xié)通過(guò)挑選,定期展出一定的作品,并在評(píng)選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎(jiǎng)進(jìn)行評(píng)比。
此活動(dòng)過(guò)程由院青協(xié)策劃、組織、挑選。
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組織開(kāi)展公益活動(dòng),體現(xiàn)了組織助人為樂(lè)的高貴品質(zhì)和關(guān)心公益事業(yè)、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、為社會(huì)無(wú)私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌,能夠給公眾留下可以信任的美好印象,從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽(yù)。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十五
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應(yīng)用這一生動(dòng)形式,深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,根據(jù)區(qū)文明辦《關(guān)于在全區(qū)深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》要求,結(jié)合街辦實(shí)際,制定本方案。
深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神,推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。著重圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),傳播先進(jìn)文化,引領(lǐng)文明風(fēng)尚,弘揚(yáng)正風(fēng)正氣,激發(fā)奮進(jìn)力量,為推動(dòng)全處科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)全處社會(huì)和諧營(yíng)造良好氛圍。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)于今年3月正式啟動(dòng),并堅(jiān)持長(zhǎng)期開(kāi)展。
各社區(qū)、企事業(yè)單位都要按要求開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題,設(shè)計(jì)制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告,確保全處宣傳有形象,公共場(chǎng)所有氛圍,重點(diǎn)地段有特色,形成規(guī)模,形成聲勢(shì),形成廣泛的社會(huì)影響。具體要求是:
1、專欄類:各社區(qū)要利用固定的宣傳專欄,設(shè)計(jì)制作公益廣告宣傳欄。
2、電子屏類:凡有電子屏的社區(qū)、賓館、飯店、工商個(gè)體戶,都要堅(jiān)持滾動(dòng)播出文明創(chuàng)建宣傳標(biāo)語(yǔ)。
3、墻壁類:凡沿街、沿公路兩側(cè)的各類圍墻,都可用作公益廣告宣傳的陣地。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),是全國(guó)文明城市創(chuàng)建的一個(gè)主要內(nèi)容之一。開(kāi)展該項(xiàng)活動(dòng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作任務(wù),各單位要高度重視,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),專人負(fù)責(zé),形成有效運(yùn)行機(jī)制,推動(dòng)工作落實(shí)。
(一)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。街辦成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,負(fù)責(zé)總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、組織實(shí)施、督促落實(shí)。各居村要高度重視,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),建立長(zhǎng)效機(jī)制,確?!爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)有序開(kāi)展。
(二)落實(shí)保障機(jī)制。各單位要在責(zé)任上落實(shí),明確專人負(fù)責(zé);要在經(jīng)費(fèi)上落實(shí),在財(cái)力、物力上予以保障;要在創(chuàng)建的制度上落實(shí),把文明創(chuàng)建的各項(xiàng)活動(dòng)納入工作的議事日程。
(三)注重關(guān)鍵工作?!爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳,要與積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識(shí)內(nèi)容緊密結(jié)合;要與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合,積極營(yíng)造文明和諧良好氣氛。
會(huì)議方案范文匯總九篇。
會(huì)議方案范文匯總六篇。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十六
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。為充分運(yùn)用這一生動(dòng)形式,深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),中宣部、中央文明辦等七部門印發(fā)了《關(guān)于深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見(jiàn)》(文明辦〔20xx〕1號(hào)),要求在全國(guó)深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳。為了貫徹落實(shí)中央和省上部署,推動(dòng)我市精神文明建設(shè)和創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作深入發(fā)展,結(jié)合我市工作實(shí)際,特制定本方案。
一、指導(dǎo)思想。
認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大精神,以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚,充分運(yùn)用“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告這一生動(dòng)形式,傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚,弘揚(yáng)新風(fēng)正氣,激發(fā)奮進(jìn)力量,為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧營(yíng)造良好氛圍。
二、宣傳主題。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告著重圍繞學(xué)習(xí)宣傳黨的十八大精神,緊扣“中國(guó)夢(mèng)”、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、創(chuàng)建全國(guó)文明城市、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通安全、食品安全、文明餐桌、低碳環(huán)保等主題展開(kāi)。
三、宣傳內(nèi)容。
1、以“兩會(huì)”勝利召開(kāi)為契機(jī),制作刊播以宣傳黨的十八大精神和“中國(guó)夢(mèng)”為主要內(nèi)容的公益廣告,引導(dǎo)人們積極投身小康社會(huì)建設(shè),為實(shí)現(xiàn)“民族復(fù)興?中國(guó)夢(mèng)”而不懈奮斗。
2、以弘揚(yáng)雷鋒精神為主題,制作刊播傳承雷鋒精神、倡導(dǎo)志愿服務(wù)的公益廣告,引導(dǎo)人們學(xué)雷鋒、講文明、樹(shù)新風(fēng),廣泛開(kāi)展關(guān)愛(ài)他人、關(guān)愛(ài)社會(huì)、關(guān)愛(ài)自然志愿服務(wù)活動(dòng),為推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步貢獻(xiàn)智慧和力量。
3、以第三屆省、市道德模范學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)為主題,制作刊播一批學(xué)習(xí)宣傳道德模范、身邊好人的公益廣告,引導(dǎo)人們見(jiàn)賢思齊、崇德向善、爭(zhēng)當(dāng)楷模,為建設(shè)幸福美好新金昌再立新功。
4、以“我們的節(jié)日”為主題,制作刊播以宣揚(yáng)節(jié)日文化、傳承中華美德為主要內(nèi)容的公益廣告,引導(dǎo)人們認(rèn)知傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)、弘揚(yáng)傳統(tǒng),增進(jìn)愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)社會(huì)主義情感。
5、以培育良好社會(huì)道德風(fēng)尚為主題,制作刊播以文明交通、文明餐桌、文明引導(dǎo)、文明傳播為主要內(nèi)容的公益廣告,引導(dǎo)人們自省自律,不斷增強(qiáng)道德意識(shí),在全社會(huì)形成知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的社會(huì)風(fēng)尚。
6、以群眾反映強(qiáng)烈的道德領(lǐng)域突出問(wèn)題為主題,制作刊播以誠(chéng)信建設(shè)和公德建設(shè)為主要內(nèi)容的公益廣告,引導(dǎo)人們遵紀(jì)守法、講究公德、謙恭有禮,促使食品行業(yè)、窗口服務(wù)行業(yè)誠(chéng)信缺失和公共場(chǎng)所道德失范等突出問(wèn)題專項(xiàng)教育和治理活動(dòng)取得明顯成效。
7、以群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)為主題,制作刊播以創(chuàng)建文明城市、文明單位、文明社區(qū)、文明村鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的公益廣告,激發(fā)群眾的參與積極性,提高公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度,為全面建成小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
8、以未成年人思想道德建設(shè)為主題,制作刊播以提高未成年人思想道德素質(zhì)為主要內(nèi)容的公益廣告,引導(dǎo)廣大未成年人做一個(gè)有道德的人,努力培養(yǎng)社會(huì)主義事業(yè)的合格接班人。
四、工作任務(wù)。
縣、區(qū)和各部門、各單位、各類媒體媒介緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題,設(shè)計(jì)制作貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的.公益廣告,拿出重要版面、黃金時(shí)段、顯著位置持續(xù)刊播,形成規(guī)模,形成聲勢(shì),形成廣泛社會(huì)影響。具體要求是:
報(bào)紙類:《金昌日?qǐng)?bào)》按每期一個(gè)1/4版計(jì),每月刊登總量不少于6個(gè)整版;《鎳都報(bào)》、《八冶建設(shè)》等企事業(yè)單位自辦報(bào)刊,也要安排一定版面刊登。
電視類:xx廣播電視臺(tái)各頻道、金川公司電視臺(tái)和永昌電視臺(tái)每天播出15次以上,其中黃金時(shí)段不少于6次。《金昌新聞》、《金川新聞》、《永昌新聞》前后等重點(diǎn)時(shí)段以及晚間黃金時(shí)段要保證播出時(shí)間。
廣播類:xx廣播電視臺(tái)各主要廣播頻率每天播出10次以上,其中黃金時(shí)段不少于5次。
期刊類:《當(dāng)代金昌》、《金昌發(fā)展研究》和《西風(fēng)》等期刊,每期至少刊登一個(gè)頁(yè)面。
互聯(lián)網(wǎng):《金昌政務(wù)網(wǎng)》、《金昌文明網(wǎng)》、《金昌黨建網(wǎng)》、《金昌新聞網(wǎng)》等政府網(wǎng)站、各職能部門網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站在首頁(yè)位置長(zhǎng)期集中宣傳展示,每家網(wǎng)站每月刊載數(shù)量不少于10條。
手機(jī)類:移動(dòng)、電信、聯(lián)通三家電信運(yùn)營(yíng)企業(yè),面向全市用戶,運(yùn)用手機(jī)報(bào)、短信、彩信、炫鈴等方式傳播公益廣告,每月至少5條,且不少于手機(jī)廣告總數(shù)的20%。
社會(huì)媒介:各類公共場(chǎng)所和公共交通工具,運(yùn)用電子顯示屏、樓宇電視、車載電視、戶外廣告牌、車體廣告、宣傳櫥窗等媒介,大力度、經(jīng)常性刊播公益廣告。其中,公共場(chǎng)所在醒目位置刊播的公益廣告時(shí)長(zhǎng)不少于廣告總時(shí)長(zhǎng)的20%,電子顯示屏、樓宇電視、車載電視等每天播出不少于10次。全市各級(jí)各部門和各企事業(yè)單位,結(jié)合實(shí)際,運(yùn)用電子顯示屏、廣告牌、宣傳欄、橫幅等形式,廣泛進(jìn)行公益廣告宣傳。
五、運(yùn)行機(jī)制。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù),縣、區(qū)和各部門、各單位、各媒體要形成有效運(yùn)行機(jī)制,推動(dòng)工作落實(shí)。
工作機(jī)制。依托中央、省、市平面類、廣播類、影視類、網(wǎng)絡(luò)類、手機(jī)類公益廣告,集納其他媒體的優(yōu)秀作品,形成公益廣告作品庫(kù),供各媒體無(wú)償選用。
保障機(jī)制??h、區(qū)和各部門、各單位、各媒體要成立專門小組,明確責(zé)任,在人力、物力、財(cái)力上予以保障,切實(shí)落實(shí)任務(wù)。動(dòng)員社會(huì)力量參與,可選擇信譽(yù)度高、公眾形象好的企業(yè)冠名襄贊,推動(dòng)公益廣告宣傳常態(tài)化。
六、組織領(lǐng)導(dǎo)。
為加強(qiáng)對(duì)“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo),成立金昌市“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組。
領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,設(shè)在市文明辦,張宇鋒同志任辦公室主任,蘇小虎同志任辦公室副主任,負(fù)責(zé)處理日常工作。領(lǐng)導(dǎo)小組組成人員如有工作變動(dòng),由繼任同志自行接替,不另行文。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十七
經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的籌備工作,商場(chǎng)終于紅紅火火的開(kāi)業(yè)了!
進(jìn)店有禮現(xiàn)場(chǎng)轟轟烈烈!
賣場(chǎng)內(nèi)商品琳瑯滿目。
慶開(kāi)業(yè),促銷活動(dòng)方案。
年x月x日——8月x日。
通過(guò)前期的廣告宣傳,讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開(kāi)業(yè)了,是一家商品豐富,價(jià)格合理,管理到位的綜合性大規(guī)模的商場(chǎng)。通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展,使開(kāi)業(yè)期間的客流量達(dá)到頂峰,最終達(dá)到銷售高峰的目的。
進(jìn)店有禮:活動(dòng)期間凡進(jìn)店的顧客均送精美水杯一個(gè),不限量!
1、紙巾包宣傳:3萬(wàn)份。
2、短信群發(fā)10萬(wàn)條;
3、報(bào)紙廣告:
廊坊日?qǐng)?bào)1/8版:8月x日、23日兩期。
消費(fèi)廣場(chǎng)1/2版:8月x日。消費(fèi)廣場(chǎng)整版:8月x日。
時(shí)訊頭版整版:8月x日。
4、廊坊電視臺(tái)15秒廣告每天循環(huán)播放20次。
5、小區(qū)懸掛條幅宣傳(22個(gè)小區(qū))。
6、自行車廣告:找臨時(shí)工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展,自行車后邊插彩旗宣傳。
店內(nèi)外造勢(shì):
1、商場(chǎng)門前陳列標(biāo)示“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”的刀旗50面、拱門一個(gè)、升空汽球6個(gè),樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)50條。
2、店前鑼鼓隊(duì)8月25、26日兩天全天。
3、店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”pop吊旗。商場(chǎng)入口及電梯兩側(cè)中型pop標(biāo)出商場(chǎng)的各項(xiàng)大活動(dòng);特價(jià)商品以pop形式標(biāo)識(shí)出來(lái)。
4、商場(chǎng)入口處裝飾開(kāi)業(yè)氣氛花束、汽球等,柱子包金黃色褶皺布。
5、新華路門進(jìn)口入,噴繪燈箱,做噴繪布面:溫州服裝城歡迎您!
6、商場(chǎng)內(nèi)指示牌明確,如衛(wèi)生間、收銀臺(tái)、店內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。
費(fèi)用預(yù)算:進(jìn)店禮:陶瓷水杯20000元。
紙巾包宣傳3萬(wàn)份:1xx元。
短信群發(fā)10萬(wàn)條:6000元。
廊坊日?qǐng)?bào)1/8版兩期:4500元。
消費(fèi)廣場(chǎng)1/2版三期:5130元。
消費(fèi)廣場(chǎng)整版一期:4140元。
時(shí)訊整版:3500元。
自行車廣告:5天20人共:6000元。
電視臺(tái)15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次:30000元。
小區(qū)懸掛條幅宣傳(22個(gè)小區(qū)):8800元。
鑼鼓隊(duì)費(fèi)用:7000元。
刀旗、拱門、升空汽球、樓體巨型彩色豎標(biāo):4000元。
店內(nèi)吊旗:xx元。
店內(nèi)裝飾物:5000元。
費(fèi)用總計(jì):118070元。
效果評(píng)估:商品到位,豐滿,品種多,特價(jià)商品供應(yīng)及時(shí);各項(xiàng)活動(dòng)安排、落實(shí)到位的情況下,銷售工作會(huì)出現(xiàn)高峰期,達(dá)到最終的品牌宣傳和銷售目的。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十八
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應(yīng)用這一生動(dòng)形式,深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,根據(jù)區(qū)文明辦《關(guān)于在全區(qū)深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》要求,結(jié)合街辦實(shí)際,制定本方案。
深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神,推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。著重圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),傳播先進(jìn)文化,引領(lǐng)文明風(fēng)尚,弘揚(yáng)正風(fēng)正氣,激發(fā)奮進(jìn)力量,為推動(dòng)全處科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)全處社會(huì)和諧營(yíng)造良好氛圍。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)于今年3月正式啟動(dòng),并堅(jiān)持長(zhǎng)期開(kāi)展。
各社區(qū)、企事業(yè)單位都要按要求開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題,設(shè)計(jì)制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告,確保全處宣傳有形象,公共場(chǎng)所有氛圍,重點(diǎn)地段有特色,形成規(guī)模,形成聲勢(shì),形成廣泛的社會(huì)影響。具體要求是:
1、專欄類:各社區(qū)要利用固定的宣傳專欄,設(shè)計(jì)制作公益廣告宣傳欄。
2、電子屏類:凡有電子屏的社區(qū)、賓館、飯店、工商個(gè)體戶,都要堅(jiān)持滾動(dòng)播出文明創(chuàng)建宣傳標(biāo)語(yǔ)。
3、墻壁類:凡沿街、沿公路兩側(cè)的各類圍墻,都可用作公益廣告宣傳的陣地。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),是全國(guó)文明城市創(chuàng)建的一個(gè)主要內(nèi)容之一。開(kāi)展該項(xiàng)活動(dòng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作任務(wù),各單位要高度重視,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),專人負(fù)責(zé),形成有效運(yùn)行機(jī)制,推動(dòng)工作落實(shí)。
(一)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。街辦成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,負(fù)責(zé)總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、組織實(shí)施、督促落實(shí)。各居村要高度重視,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),建立長(zhǎng)效機(jī)制,確保“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)有序開(kāi)展。
(二)落實(shí)保障機(jī)制。各單位要在責(zé)任上落實(shí),明確專人負(fù)責(zé);要在經(jīng)費(fèi)上落實(shí),在財(cái)力、物力上予以保障;要在創(chuàng)建的制度上落實(shí),把文明創(chuàng)建的各項(xiàng)活動(dòng)納入工作的議事日程。
(三)注重關(guān)鍵工作?!爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳,要與積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識(shí)內(nèi)容緊密結(jié)合;要與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合,積極營(yíng)造文明和諧良好氣氛。
會(huì)議策劃方案范文。
會(huì)議籌備方案范文。
廣告宣傳方案策劃書(shū)篇十九
根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》(財(cái)稅〔20xx〕72號(hào))第二條規(guī)定,“對(duì)采取特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè),飲料品牌使用方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售(營(yíng)業(yè))收入30%的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除,也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方,由飲料品牌持有方或管理方作為銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí),可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除?!坝捎谪?cái)稅〔20xx〕72號(hào)文件明確特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除方式有兩種,一種是按比例扣除,另一種是據(jù)實(shí)扣除,扣除方式的不同,導(dǎo)致了稅收籌劃空間。
實(shí)例:甲企業(yè)為飲料品牌持有方,20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1500萬(wàn)元,發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè),20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1000萬(wàn)元,發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均已稅前扣除,以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超限額。
甲、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%.則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下:
方式一:乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,甲企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為450萬(wàn)元(1500×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為300萬(wàn)元(1000×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,有100萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該100萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為750萬(wàn)元。
方式二:乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理:20xx年,乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,作為甲企業(yè)的銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除限額為450萬(wàn)元(1500×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為0.
甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為850萬(wàn)元(400+450)。
對(duì)比分析發(fā)現(xiàn):第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)100萬(wàn)元,即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬(wàn)元(100×25%),甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見(jiàn),如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)將超過(guò)稅法規(guī)定限額,可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。納稅人可以權(quán)衡利益,合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃。
對(duì)于廣告宣傳費(fèi)的稅務(wù)籌劃,應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù),不能夠?yàn)榛I劃而籌劃,否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn)。
例如,甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè),其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除。
該企業(yè)為增值稅一般納稅人,適用企業(yè)所得稅率為25%,未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出,但企業(yè)為了不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,每年還是要投入相當(dāng)金額的廣告費(fèi)用于企業(yè)形象宣傳。
以20xx年為例,當(dāng)年的財(cái)務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用6000萬(wàn)元,因不能在稅前扣除,將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬(wàn)元。有人認(rèn)為,該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費(fèi)不允許在稅前扣除,而代理行業(yè)政策不同,可考慮設(shè)立一個(gè)代理公司,以代理公司進(jìn)行廣告宣傳,其實(shí)這種思路不可取。
根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費(fèi)及傭金支出稅前扣除政策的通知》(財(cái)稅〔20xx〕29號(hào))第一條第二項(xiàng)的規(guī)定,其他企業(yè),按與具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人(不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等)所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認(rèn)的收入金額的5%計(jì)算限額。甲公司如投資設(shè)立一個(gè)全資代理公司,負(fù)責(zé)原材料的代理采購(gòu)。以全年代理采購(gòu)200000萬(wàn)元、按5%手續(xù)費(fèi)計(jì)算為200000×5%=10000萬(wàn)元代理收入,可稅前列支的廣告宣傳費(fèi)限額為10000×15%=1500萬(wàn)元,對(duì)應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬(wàn)元。代理手續(xù)費(fèi)應(yīng)按5%計(jì)征營(yíng)業(yè)稅,按營(yíng)業(yè)稅的7%和3%分別計(jì)征城建稅和教育費(fèi)附加(不考慮印花稅等),則應(yīng)繳營(yíng)業(yè)稅和城建稅及教育費(fèi)附加10000×5%×〔1+(7%+3%)〕=550萬(wàn)元,對(duì)凈利潤(rùn)的影響為550×(1-25%)=412.5萬(wàn)元。
比較可知,由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除,也可少繳所得稅375萬(wàn)元,而增加凈利潤(rùn)375萬(wàn)元。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費(fèi)要繳營(yíng)業(yè)稅及附加稅費(fèi)550萬(wàn)元,而要減少凈利潤(rùn)412.5萬(wàn)元,兩者合計(jì)減少凈利潤(rùn)412.5-375=37.5萬(wàn)元,所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用納稅籌劃涉及面較廣,但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則,從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮,合理地進(jìn)行廣告宣傳費(fèi)用的納稅籌劃。
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