中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文（精選23篇）

哲學(xué)是對(duì)世界和人生的研究和思考，它能夠引導(dǎo)我們認(rèn)識(shí)自己和理解世界。怎樣提高自己的寫(xiě)作水平是許多人關(guān)心的問(wèn)題，我們可以多多練習(xí)和積累。以下是一些經(jīng)典的總結(jié)范本，相信可以為大家提供幫助。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇一

在最新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，黃酒的定義是：以稻米、黍米、黑米、玉米、小麥等為原料，經(jīng)過(guò)蒸料，拌以麥曲、米曲或酒藥，進(jìn)行糖化和發(fā)酵釀制而成的各類(lèi)黃酒。黃酒是中國(guó)的漢族特產(chǎn)，屬于釀造酒。在世界三大釀造酒（黃酒、葡萄酒和啤酒）中占有重要的一席。釀酒技術(shù)獨(dú)樹(shù)一幟，成為東方釀造界的典型代表和楷模。

按黃酒標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)，可以分為紹興黃酒（執(zhí)行《紹興黃酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》）和黃酒（執(zhí)行《黃酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》）；按生產(chǎn)工藝分類(lèi)，可分為傳統(tǒng)（手工）釀造黃酒和機(jī)械化釀造黃酒；根據(jù)《黃酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》，按產(chǎn)品風(fēng)格分類(lèi)，可分為傳統(tǒng)型黃酒、清爽型黃酒、特型黃酒。紹興黃酒為黃酒的一種，是地理標(biāo)志產(chǎn)品。根據(jù)《紹興黃酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的定義，紹興黃酒是“以優(yōu)質(zhì)糯米、小麥和保護(hù)范圍內(nèi)的鑒湖水為主要原料，經(jīng)過(guò)獨(dú)特工藝發(fā)酵釀造而成的優(yōu)質(zhì)黃酒”。

與其他酒類(lèi)相比，黃酒具有高營(yíng)養(yǎng)、低酒精度、低糧耗的特點(diǎn)。第一，高營(yíng)養(yǎng)。釀造黃酒的原料大米、小麥中的蛋白質(zhì)經(jīng)微生物酶降解，絕大部分以肽和氨基酸的形式存在，極易為人體吸收利用，因此黃酒富含氨基酸、蛋白質(zhì)、功能型低聚糖、維生素等多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。第二，低酒精度。黃酒一般酒精含量為8%-17%，在酒類(lèi)行業(yè)中屬于低度釀造酒。第三，低糧耗。黃酒用糧較少，出酒率高，符合國(guó)家節(jié)約資源的方針。同時(shí)以糧食為原料，1噸糧食可制成黃酒約2噸，而1噸糧食僅能生產(chǎn)普通白酒約0.6噸。黃酒除飲用外，也可用作烹飪料酒、制作其他藥酒或補(bǔ)酒的原酒、中藥輔料等。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)黃酒市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，黃酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入絕對(duì)額呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2014年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到158.56億元，2009-2011年，行業(yè)營(yíng)收增速隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)逐年增加，從2012年開(kāi)始，營(yíng)收增速受經(jīng)濟(jì)下行、反腐等不利因素影響呈現(xiàn)了逐步下降的態(tài)勢(shì)，2015年1-10月行業(yè)營(yíng)收增速達(dá)到12.85%，出現(xiàn)了明顯復(fù)蘇勢(shì)頭。2011年以前，依賴(lài)于整個(gè)行業(yè)成本費(fèi)用的控制以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，利潤(rùn)總額的增幅超過(guò)營(yíng)收的增幅，2013年行業(yè)的利潤(rùn)總額達(dá)到17.12億元。

中投顧問(wèn)·讓投資更安全經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)健。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。

比較2006-2012年黃酒的人均消費(fèi)金額，2006年，黃酒的人均消費(fèi)額為4.3元，而白酒的人均消費(fèi)額為71.8元，白酒的人均消費(fèi)額是黃酒人均消費(fèi)額的17倍左右。到了2012年，黃酒的人均消費(fèi)額為10元，白酒的人均消費(fèi)額為336元，兩者的差距進(jìn)一步拉大，相差近33倍。由此看出，黃酒近些年的增長(zhǎng)較白酒而言，是緩慢的，但我們認(rèn)為2014年中國(guó)白酒行業(yè)人均白酒消費(fèi)量達(dá)到9.2升，超全球平均水平，未來(lái)增長(zhǎng)空間不大，甚至可能下降，下降的份額或被黃酒、葡萄酒等更加健康、低度酒種替代。

圖表黃酒與白酒人均消費(fèi)額。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)黃酒市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，黃酒的消費(fèi)有傳統(tǒng)消費(fèi)區(qū)域和非傳統(tǒng)區(qū)域之分，傳統(tǒng)區(qū)域集中在浙江、江蘇和上海，而其他地區(qū)則為非傳統(tǒng)區(qū)域。

黃酒行業(yè)于2015年7月首次突破100家，傳統(tǒng)區(qū)域集中了眾多大型黃酒企業(yè)。其中，浙江省集中了中國(guó)黃酒的主要生產(chǎn)企業(yè)，如會(huì)稽山、古越龍山、塔牌等；上海本地黃酒企業(yè)以金楓酒業(yè)為代表；江蘇省的黃酒企業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，代表企業(yè)有張家港釀酒廠和江蘇丹陽(yáng)酒廠。非傳統(tǒng)區(qū)域的黃酒生產(chǎn)企業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥龇袭?dāng)?shù)叵M(fèi)者口味的黃酒產(chǎn)品，其中代表企業(yè)有陜西謝村黃酒、山東即墨黃酒廠等企業(yè)。

比較了黃酒行業(yè)古越龍山、金楓酒業(yè)和會(huì)稽山三家上市公司，2011-2015q3間三家公司的營(yíng)業(yè)收入，古越龍山的規(guī)模大于金楓酒業(yè)和會(huì)稽山。受經(jīng)濟(jì)下行、其他黃酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)沖擊等不利因素影響，三家企業(yè)2014年的營(yíng)收增速均為負(fù)值，2015年1-q3營(yíng)收增速重回增長(zhǎng)軌道。古越龍山凈利潤(rùn)增速于2013年達(dá)到低谷后，又開(kāi)始重新領(lǐng)跑，拉開(kāi)與其他兩家上市公司的差距。

圖表三家黃酒上市公司營(yíng)業(yè)收入。

單位：百萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心。

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圖表三家黃酒上市公司營(yíng)業(yè)收入的增速。

單位：%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心。

2011-2015q3，古越龍山、會(huì)稽山和金楓酒業(yè)三家上市公司銷(xiāo)售毛利率都較為穩(wěn)定，金楓酒業(yè)遙遙領(lǐng)先，古越龍山則最低，近幾年基本維持在38%，與金楓酒業(yè)的差距較大，因?yàn)榻饤骶茦I(yè)生產(chǎn)的為海派系黃酒出酒率相對(duì)較高。比較三家上市公司的銷(xiāo)售凈利率，卻是民營(yíng)機(jī)制的會(huì)稽山保持高位且較為穩(wěn)定，主要得益于其對(duì)銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用的良好控制，而古越龍山、金楓酒業(yè)的凈利潤(rùn)率波動(dòng)較大。

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中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇二

飲料業(yè)是我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一，產(chǎn)值年均增長(zhǎng)近20%。2009年飲料行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到8086萬(wàn)噸，對(duì)比1978年的20多萬(wàn)噸，改革開(kāi)放30年來(lái)增長(zhǎng)了近400倍，同時(shí)也超過(guò)日本成為第二大飲料生產(chǎn)國(guó)。

2009年飲料業(yè)增長(zhǎng)24.33%，比2008年增幅提高了近5個(gè)百分點(diǎn)。在國(guó)際金融危機(jī)的大背景下，仍呈現(xiàn)出加速發(fā)展的勢(shì)頭。特別是近幾年來(lái)，幾乎每5年就翻一番，2006年以來(lái)，更是每年過(guò)一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的關(guān)口：2006年過(guò)4000萬(wàn)噸大關(guān)，2007年過(guò)5000萬(wàn)噸大關(guān)，2008年更是越過(guò)了6000萬(wàn)噸大關(guān)（如下圖）。

未來(lái)幾年更將是飲料行業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，植物飲料、谷類(lèi)飲料、果汁飲料、功能飲料、茶飲料等健康飲料品類(lèi)將逐漸成為飲料業(yè)的主力軍。

從發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)3年中國(guó)會(huì)超過(guò)美國(guó)成為全球第一大飲料消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，今年產(chǎn)量突破1億噸更是指日可待。從區(qū)域分布來(lái)看，東部地區(qū)仍然是飲料行業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量占我國(guó)飲料總產(chǎn)量的五成以上。從飲料品類(lèi)來(lái)看，包裝水仍然以40%的市場(chǎng)份額高居飲料行業(yè)榜首，碳酸飲料市場(chǎng)容量2009年達(dá)400億，占據(jù)行業(yè)第二，而果汁飲料和茶飲料近年來(lái)發(fā)展速度較快，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)接近位于第二的碳酸飲料。

植物飲料市場(chǎng)目前暫時(shí)以涼茶為品類(lèi)的行業(yè)代表。涼茶2009年銷(xiāo)售額在180億左右，王老吉占據(jù)了一半的份額。

2009年，除了領(lǐng)頭羊，整個(gè)涼茶罐裝行業(yè)幾乎全面虧損，很多涼茶企業(yè)連工資都發(fā)不出。這些企業(yè)進(jìn)入涼茶行業(yè)之前的心態(tài)就有誤，高舉高打，幻想一戰(zhàn)成名。由于第一名的品牌定位和渠道管理能力太強(qiáng)了，其他對(duì)手又集體犯戰(zhàn)略性錯(cuò)誤，所以涼茶行業(yè)的格局也容易判斷，強(qiáng)弱分明，兩極分化。

百事可樂(lè)雖然有可口可樂(lè)健康工坊涼茶的前車(chē)之鑒，仍然推出草本樂(lè)植物飲料?？上Э诟泻凸δ苌隙既狈Σ町惢?，結(jié)局自然不言而喻了。

將來(lái)在罐裝涼茶上，能夠?qū)ν趵霞斐赏{的，只有黃振龍和鄧?yán)蠜霾?。但是，如果黃振龍和鄧?yán)喜槐粌蓸?lè)、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、中糧這種有渠道有資金實(shí)力的飲料巨頭收購(gòu)，憑自身的發(fā)展，未來(lái)幾年也沒(méi)有大作為。

從全國(guó)的綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，達(dá)利的和其正憑借其瓶裝涼茶的好運(yùn)氣，終于坐穩(wěn)了老二的位置，2009年賣(mài)了10億左右，今年預(yù)計(jì)可以達(dá)15億的銷(xiāo)售額。盒裝的廣藥集團(tuán)的綠色王老吉2009年銷(xiāo)量在12億左右，如果按企業(yè)排名（不按品牌），廣藥集團(tuán)應(yīng)該是真正的涼茶第二名，而且廣藥旗下還有潘高壽、陳李濟(jì)等眾多涼茶品牌。

霸王集團(tuán)今年也高調(diào)推出涼茶，自然想瓜分王老吉、達(dá)利的涼茶份額。只不過(guò)，霸王涼茶的品牌延伸之戰(zhàn)，最終不會(huì)太理想。

未來(lái)幾年，王老吉會(huì)加速?lài)?guó)際化的進(jìn)程，而國(guó)內(nèi)大部分罐裝涼茶企業(yè)都還要為生存而掙扎。

除了涼茶，某些區(qū)域市場(chǎng)上，金銀花飲料、菊花飲料、玫瑰花飲料、葛根植物飲料都還是有一定的銷(xiāo)量，中小企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商不妨可以關(guān)注下這些區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。另辟新徑，或許能或許能成就一番事業(yè)。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇三

一、板帶的應(yīng)用廣泛應(yīng)用于裝飾、包裝、建筑、運(yùn)輸、電子、航空、航天、兵器等各行各業(yè)。

二、航空航天用鋁材用于制作飛機(jī)蒙皮、機(jī)身框架、大梁、旋翼、螺旋槳、油箱、壁板和起落架支柱，以及火箭鍛環(huán)、宇宙飛船壁板等。

三、交通運(yùn)輸用鋁材用于汽車(chē)、地鐵車(chē)輛、鐵路客車(chē)、高速客車(chē)的車(chē)體結(jié)構(gòu)件材料，車(chē)門(mén)窗、貨架、汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)零件、空調(diào)器、散熱器、車(chē)身板、輪轂及艦艇用材。

四、包裝用鋁材全鋁易拉罐制罐料主要以薄板與箔材的形式作為金屬包裝材料,制成罐、蓋、瓶、桶、包裝箔。廣泛用于飲料、食品、化妝品、藥品、香煙、工業(yè)產(chǎn)品等包裝。

五、印刷用鋁材主要用于制作ps版，鋁基ps版是印刷業(yè)的一種新型材料，用于自動(dòng)化制版和印刷。

六、建筑裝飾用鋁材鋁合金因其良好的抗蝕性、足夠的強(qiáng)度、優(yōu)良的工藝性能和焊接性能、廣泛用于建筑物構(gòu)架、門(mén)窗、吊頂、裝飾面等。如各種建筑門(mén)窗、幕墻用鋁型材、鋁幕墻板、壓型板、花紋板、彩色涂層鋁板等。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇四

31＊有消息說(shuō)，飲料（包括碳酸飲料、瓶裝飲用水和其他液體飲料等）已被列入即將擴(kuò)大的消費(fèi)稅征收范圍之中，雖然稅率只有3％，但由于目前飲料行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)江河日下的局面，這一新的稅種的開(kāi)征，必然會(huì)增加企業(yè)的成本，使產(chǎn)品價(jià)格上升。因而，消息一傳出，就在業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。對(duì)以飲料為主業(yè)的上市公司，以及兼營(yíng)飲料或正準(zhǔn)備進(jìn)入這一生產(chǎn)領(lǐng)域的上市公司來(lái)說(shuō)，也將產(chǎn)生巨大影響。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈業(yè)績(jī)嚴(yán)重分化。

我國(guó)飲料行業(yè)從80年代起步，90年代初達(dá)到高峰，由于行業(yè)門(mén)檻低，造成了生產(chǎn)企業(yè)的大量涌現(xiàn)和產(chǎn)品的重復(fù)生產(chǎn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。近年來(lái)，由于市場(chǎng)需求的變化，全行業(yè)基本上完成了一個(gè)分化與調(diào)整的過(guò)程，初步形成了碳酸飲料、飲用水和果汁飲料三大產(chǎn)品市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)飲料生產(chǎn)以中小企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)為主，全國(guó)年產(chǎn)1萬(wàn)噸以上的飲料企業(yè)僅大約60家。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠有效使用的武器基本上只有價(jià)格。在一輪接一輪的“水戰(zhàn)中”，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格逐年降低，但生產(chǎn)成本卻逐年上升，大多數(shù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力逐步減弱，1999年全國(guó)飲料行業(yè)虧損面為35.77％。上市公司中，以飲料為主業(yè)的包括深深寶、深益力、承德露露、st恒泰等。兼營(yíng)飲料的包括上海梅林、瓊海德、瓊金盤(pán)、愛(ài)使股份等，而秦豐農(nóng)業(yè)正準(zhǔn)備大規(guī)模投入飲料生產(chǎn)。從規(guī)模上看，生產(chǎn)能力最大的是承德露露，1997年公司上市之初的杏仁露年生產(chǎn)能力為10萬(wàn)噸，利用幕股資金，公司新增4萬(wàn)噸杏仁露技改項(xiàng)目已在99年完成，目前的生產(chǎn)能力增加到18萬(wàn)噸,在全國(guó)主要城市居民消費(fèi)果汁飲料中,市場(chǎng)占有率名列第一。目前正規(guī)劃再擴(kuò)充10萬(wàn)噸生產(chǎn)規(guī)模。深益力為飲用水的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，99年公司的“益力”礦泉水生產(chǎn)規(guī)模在11萬(wàn)噸左右，曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的飲用水生產(chǎn)企業(yè)。深深寶以生產(chǎn)果汁飲料為主，同時(shí)持股40％深圳百事可樂(lè)飲料公司股權(quán)，該公司以生產(chǎn)碳酸飲料為主。公司的果汁飲料生產(chǎn)能力為9萬(wàn)噸左右。恒泰芒果上市前具有2.8萬(wàn)噸的保鮮生產(chǎn)線，1997年上市計(jì)劃新增飲料生產(chǎn)能力4萬(wàn)噸。目前已形成無(wú)菌包裝的原漿生產(chǎn)線3萬(wàn)噸/年,濃縮飲料生產(chǎn)能力1.5萬(wàn)噸/年。但由于市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)方面的原因，公司目前的果汁生產(chǎn)已陷入半癱瘓狀態(tài)。

么以犧牲毛利率換取市場(chǎng)，要么以縮小市場(chǎng)范圍換取一定的盈利水平。

如果對(duì)這些企業(yè)開(kāi)征消費(fèi)稅，在市場(chǎng)沒(méi)有明顯起色的環(huán)境下，3％的稅賦只有企業(yè)內(nèi)部消化，無(wú)疑將加大成本，業(yè)績(jī)滑坡及分化現(xiàn)象將更加突出。

取勝的關(guān)鍵是生產(chǎn)規(guī)模。

從上述幾家以飲料為主業(yè)的公司經(jīng)營(yíng)狀況看，明顯出現(xiàn)了分化現(xiàn)象。一方面是以深深寶、深益力為代表的老牌上市公司，在90年代中期以前，憑借搶先占領(lǐng)的市場(chǎng)、較大的投入以及特區(qū)各項(xiàng)優(yōu)惠等優(yōu)勢(shì)，取得過(guò)良好的業(yè)績(jī)。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)趨勢(shì)的變化，這些企業(yè)市場(chǎng)拓展能力弱、規(guī)模相對(duì)小的問(wèn)題日益暴露出來(lái)。同時(shí)，90年代后期飲用水市場(chǎng)的崛起，吸引了一批上市公司介入飲料生產(chǎn)領(lǐng)域，但同樣暴露出規(guī)模小、盈利能力弱的問(wèn)題。瓊金盤(pán)1999年在主要全資附屬企業(yè)及控股子公司中，盈利能力最強(qiáng)的是?？诮鸨P(pán)飲料公司，主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售“金盤(pán)“牌礦泉水，1999年度完成銷(xiāo)量24,785萬(wàn)噸,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2,978萬(wàn)元,但利潤(rùn)總額僅有150萬(wàn)元，今年上半年公司依然虧損，依靠飲料生產(chǎn)扭轉(zhuǎn)主業(yè)不利的局面難以實(shí)現(xiàn)。瓊海德原本是一家以化纖生產(chǎn)為主的企業(yè)，1996年4月年產(chǎn)2萬(wàn)噸伊莎貝爾礦泉水項(xiàng)目投產(chǎn)，1996年10月投入3000萬(wàn)元，再次引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)設(shè)備，擴(kuò)建年產(chǎn)4萬(wàn)噸規(guī)模，于1997年3月竣工投產(chǎn)。1999年生產(chǎn)礦泉水7358.00噸,銷(xiāo)售收入1169.30萬(wàn)元,占主業(yè)收入的比重只有3％不到，也沒(méi)有扭轉(zhuǎn)今年上半年虧損的局面。愛(ài)使股份1998年底由天津大港油田集團(tuán)入主以來(lái),公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍及其經(jīng)營(yíng)狀況重點(diǎn)轉(zhuǎn)為抓好“濱海”牌潤(rùn)滑油和“延中“牌飲用水兩個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。1999年“延中”牌5加侖、1加侖桶裝水及小瓶水在上海地區(qū)銷(xiāo)量均名列前茅,但從今年上半年只完成銷(xiāo)售收入736.13萬(wàn)元和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售利潤(rùn)274.89萬(wàn)元看，還沒(méi)有形成規(guī)模。而剛剛上市的秦豐農(nóng)業(yè)的幕股資金投向之一就是獼猴桃果汁飲品建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目總投資4810萬(wàn)元，建成后預(yù)計(jì)年產(chǎn)獼猴桃果汁1.35萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入9685萬(wàn)元，年均稅后利潤(rùn)978萬(wàn)元。顯然，這些企業(yè)由于生產(chǎn)能力小，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不全，加上食糖、包裝材料等原材料價(jià)格持續(xù)上漲，缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力，一旦開(kāi)征消費(fèi)稅，將進(jìn)一步加大其經(jīng)營(yíng)難度。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我國(guó)飲料行業(yè)仍具有較大的發(fā)展前景。1999年我國(guó)人均飲料消費(fèi)不足10公斤/年，與歐洲國(guó)家年人均200公斤相比有很大的差距。為此，未來(lái)的飲料生產(chǎn)在產(chǎn)量上仍會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。但企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，消費(fèi)者的品牌意識(shí)更強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)將明顯向大型企業(yè)傾斜。為此，以承德露露為典型的大型企業(yè)，將利用證券市場(chǎng)融資優(yōu)勢(shì)，加緊擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，不斷搶占市場(chǎng)，從而確立較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。而上海梅林正在實(shí)施利用募股資金9432萬(wàn)元投入“正廣和”飲用水項(xiàng)目。在此之前，中上海100多家做桶裝飲用水的廠家中，“正廣和”已經(jīng)以57％的市場(chǎng)占有率傲視群雄。而上海梅林控股“正廣和”飲用水的70％，籌資近億元投入“正廣和”飲用水，上海梅林做大“水”買(mǎi)賣(mài)的意圖明顯。因而，開(kāi)征飲料消費(fèi)稅，對(duì)規(guī)模大的生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以憑借品牌、資金、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及采購(gòu)成本低的優(yōu)勢(shì)同中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從而提高飲料行業(yè)的集中度，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇五

09營(yíng)銷(xiāo)1班。

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，日子越過(guò)越好，人們口袋里的錢(qián)也越來(lái)越多，個(gè)人投資理財(cái)也越來(lái)越普遍，那我國(guó)個(gè)人投資理財(cái)?shù)氖袌?chǎng)又是怎么樣的呢？我國(guó)正在興起一個(gè)嶄新的金融市場(chǎng)——個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)。雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)提供的理財(cái)服務(wù)大多停留在概念上，仍然存在很多問(wèn)題和阻力，但是，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的形成以及個(gè)人理財(cái)?shù)墓δ?，決定了它有著十分廣闊的發(fā)展前景。

我國(guó)個(gè)人投資理財(cái)市場(chǎng)的特點(diǎn)首先表現(xiàn)為起步晚,1995年招商銀行率先推出集本、外幣、定活期存款集中管理及代理收付功能為一體的“一卡通”,國(guó)內(nèi)首度出現(xiàn)以客戶為中心的個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品,這是我國(guó)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)初步形成的開(kāi)端。反觀西方的個(gè)人理財(cái)市場(chǎng),我國(guó)晚了數(shù)十年。這一特點(diǎn)成為制約我國(guó)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)發(fā)展的因素之一,但從另一個(gè)角度看,起步晚卻發(fā)展迅速,說(shuō)明蘊(yùn)藏著巨大的潛力。近年來(lái)我國(guó)資本市場(chǎng)迅速發(fā)展,個(gè)人財(cái)富累積額逐年上漲,人們的理財(cái)需求旺盛,這些為個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好契機(jī)、充分的物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間。目前,個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)主要由各商業(yè)銀行開(kāi)展,各家銀行也把個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),重金打造自主理財(cái)品牌。但隨著金融市場(chǎng)的進(jìn)一步放開(kāi),外資銀行搶灘中國(guó)市場(chǎng),并把個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),在未來(lái)一定時(shí)間內(nèi),中外銀行間將展開(kāi)激烈的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

近幾年，我國(guó)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展，銀行、證券、保險(xiǎn)、基金以及信托都努力發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)。但是，由于受到許多傳統(tǒng)觀念的制約，與國(guó)外成熟的個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)相比，我國(guó)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)還比較落后。

人理財(cái)產(chǎn)品比較單一，且以代理業(yè)務(wù)為主，收益率也較低；但是網(wǎng)點(diǎn)覆蓋較多。外資銀行具有強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，雄厚的資金實(shí)力，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)治理經(jīng)驗(yàn)，以及豐富而又成熟的業(yè)務(wù)種類(lèi)，使得外資銀行在產(chǎn)品及服務(wù)上都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但是外資銀行的營(yíng)銷(xiāo)渠道卻處于劣勢(shì)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇到諸多困難。個(gè)人理財(cái)公司作為獨(dú)立的理財(cái)顧問(wèn)，由于不隸屬于任何基金公司，所以可以為客戶提供更加中立的理財(cái)服務(wù)，所選擇的理財(cái)產(chǎn)品范圍更廣。近年來(lái)在國(guó)內(nèi)進(jìn)展迅速，但是相比國(guó)內(nèi)巨大的理財(cái)市場(chǎng)，目前優(yōu)秀的個(gè)人理財(cái)公司需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給。

隨著我國(guó)居民理財(cái)意識(shí)的萌發(fā)和需求擴(kuò)張，各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)都在設(shè)計(jì)推出新型產(chǎn)品，逐漸開(kāi)拓和占據(jù)理財(cái)市場(chǎng)。香港和國(guó)外的一些資產(chǎn)治理公司也逐漸進(jìn)入大陸市場(chǎng)，產(chǎn)品品種更多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

一些基本理財(cái)產(chǎn)品：

低風(fēng)險(xiǎn)低收益類(lèi)。

對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避類(lèi)型的投資者而言，選擇一些風(fēng)險(xiǎn)較低的投資基金不失為上策，即能夠獲得一定的收益率，又能確保資金的安全和流動(dòng)性。我國(guó)基金市場(chǎng)上就有許多這種類(lèi)型的基金產(chǎn)品，這里為大家介紹一款國(guó)際市場(chǎng)上的汽車(chē)貸款基金：該基金的主要投資方向?yàn)樾萝?chē)抵押貸款等方向，由于有汽車(chē)資產(chǎn)抵押，其投資風(fēng)險(xiǎn)較??；但是目標(biāo)收益率定為18%左右，并能夠保證5年固定期12%的投資收益。

可以說(shuō)是風(fēng)險(xiǎn)很低，卻擁有可觀、有保障的投資回報(bào)率。相對(duì)我國(guó)基金產(chǎn)品的單一投向而言，此基金的投資方向明確，并有著可觀的進(jìn)展前景。相關(guān)研究報(bào)告也證明，汽車(chē)抵押貸款市場(chǎng)在最近和將來(lái)會(huì)有很大的進(jìn)展空間，是值得投資的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

風(fēng)險(xiǎn)適中收益可觀類(lèi)。

如果希望獲得更大的收益率，我們不得不放棄適當(dāng)?shù)牧鲃?dòng)性和保障性。這類(lèi)基金產(chǎn)品通常有一定比例的保本金額，剩余部分根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況而確定收益和回報(bào)。

擁有固定儲(chǔ)蓄、苦于沒(méi)有優(yōu)良投資渠道的顧客而言，可以通過(guò)這種基金來(lái)處置閑置資金，并獲得可觀的收益。

高風(fēng)險(xiǎn)高收益類(lèi)。

在我國(guó)理財(cái)市場(chǎng)上，高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)類(lèi)的產(chǎn)品較少，居民一般通過(guò)股票和期貨等投資來(lái)獲得較高的回報(bào)率?？v觀國(guó)際理財(cái)市場(chǎng)，高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)率的理財(cái)產(chǎn)品也不乏其數(shù)，以基金產(chǎn)品為例，針對(duì)亞洲新興國(guó)家以及“金磚四國(guó)”等類(lèi)型的國(guó)家基金不乏其數(shù)。前兩年市場(chǎng)景氣之時(shí)，這些基金的年收益率能夠達(dá)到40%左右，一般情況下的回報(bào)率也有20%左右。相比較我國(guó)市場(chǎng)上的基金產(chǎn)品而言，收益率不可同日而語(yǔ)；當(dāng)然，所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也是不同的。

我國(guó)理財(cái)市場(chǎng)理財(cái)品種類(lèi)別較少，投資回報(bào)率較低，市場(chǎng)進(jìn)展才剛剛起步。除了股票、期貨和基金等少數(shù)投資渠道外，許多投資者苦于無(wú)處投資。而股票、期貨等方式風(fēng)險(xiǎn)較大，需要很多專(zhuān)業(yè)技術(shù)，大部分投資者還不具備這樣的技術(shù)背景和時(shí)間；基金、銀行存款等方式風(fēng)險(xiǎn)較小，收益率也同樣很低，滿足不了投資者投資增值的需求。有很大的發(fā)展空間。

(一)市場(chǎng)規(guī)模小,供需維持低層次均衡由于起步較晚,發(fā)展不完善,導(dǎo)致目前理財(cái)市場(chǎng)規(guī)模小,規(guī)模優(yōu)勢(shì)難以得到充分發(fā)揮,這已經(jīng)成為目前制約其發(fā)展的重要因素。雖然近年來(lái)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)規(guī)模已日趨擴(kuò)大,據(jù)2004的資料顯示,我國(guó)4家國(guó)有商業(yè)銀行的中間業(yè)務(wù)量年累計(jì)為438.89萬(wàn)億元,比上一年增加60.94萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)16.12%,中間業(yè)務(wù)收入為423.55億元,同比增長(zhǎng)35.77%,但與銀行的其他業(yè)務(wù),如房貸、車(chē)貸的龐大規(guī)模相比,仍處于規(guī)模劣勢(shì)。因此,市場(chǎng)本身規(guī)模的增長(zhǎng)是其發(fā)展的前提條件。

(二)銀行服務(wù)不到位。

區(qū),銀行實(shí)行差異化服務(wù)已成為通例。

(三)理財(cái)產(chǎn)品缺乏新意,同質(zhì)化現(xiàn)象突出。

缺乏獨(dú)特價(jià)值內(nèi)涵和理財(cái)服務(wù)同質(zhì)化是困擾銀行理財(cái)品牌建設(shè)的主要問(wèn)題。與成熟市場(chǎng)的銀行理財(cái)相比,目前我國(guó)個(gè)人理財(cái)更多的是把現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進(jìn)行一個(gè)重新的整合,而沒(méi)有針對(duì)客戶的需要進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)。目前我國(guó)內(nèi)地商業(yè)銀行推出的理財(cái)產(chǎn)品只有幾十種,與國(guó)際上大型商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的2萬(wàn)多種個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品相比,差距甚大。據(jù)了解,現(xiàn)階段中資銀行個(gè)人理財(cái)工具主要集中在三個(gè)方面:一是銀行本身的業(yè)務(wù)品種,包括存貸款、外匯寶、個(gè)人理財(cái)?shù)鹊?二是銀行代銷(xiāo)的其它金融產(chǎn)品,包括保險(xiǎn)、國(guó)債、開(kāi)放式基金等;三是通過(guò)“銀證通”、“銀證轉(zhuǎn)賬”等渠道,實(shí)現(xiàn)客戶資金在銀行及股市賬戶的流通。理財(cái)產(chǎn)品方面的創(chuàng)新有待加強(qiáng)。

關(guān)于完善我國(guó)個(gè)人投資理財(cái)市場(chǎng)的幾點(diǎn)建議。

(一)改善外部投資環(huán)境,做大市場(chǎng)規(guī)模。

(二)進(jìn)一步放寬管制,引入中外銀行競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

(三)努力提供高水平服務(wù)。

(四)加大理財(cái)產(chǎn)品的創(chuàng)新力度,豐富理財(cái)內(nèi)容。

(五)培養(yǎng)和選拔專(zhuān)業(yè)的理財(cái)人員,提高理財(cái)人員素質(zhì)。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇六

近幾年，我國(guó)軟飲料年產(chǎn)量以超過(guò)20％的年均增長(zhǎng)率遞增，達(dá)到1300多萬(wàn)噸。在產(chǎn)量增長(zhǎng)的同時(shí)，品種也日趨多樣化，為消費(fèi)者提供了的選擇余地。我國(guó)飲料品種已由單一的汽水發(fā)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁、乳飲料等八大類(lèi)。

xx年包裝飲用水的消費(fèi)量大幅下降，而果蔬類(lèi)飲料走俏，同比上升了5.6%；碳酸飲料和功能性飲料的消費(fèi)量略有下降，分別降低了1.7%和1.9%，不過(guò)，包裝飲用水、茶飲料和碳酸飲料的實(shí)際消費(fèi)量仍比預(yù)測(cè)的樂(lè)觀。這說(shuō)明人們?cè)陲嬃系南M(fèi)上呈現(xiàn)替代性，而果蔬汁飲料對(duì)傳統(tǒng)水、飲料的替代進(jìn)程較為緩慢，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的沖擊仍不強(qiáng)烈。

家預(yù)計(jì)到xx年年夏，果蔬汁、茶飲料和功能性飲料將成為消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)的三大種類(lèi)飲品。果蔬汁飲料消費(fèi)量將小幅增加，功能性飲料將大幅增長(zhǎng)，茶飲料、含乳飲料、咖啡及酒精飲料不會(huì)有太大變化，碳酸飲料和包裝飲用水的消費(fèi)將大幅減少。消費(fèi)者對(duì)含乳飲料和功能性飲料的要求更高，要求生產(chǎn)廠商保證其天然性，這不僅僅是對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)的要求，更是對(duì)飲品安全性的重視。

有資料顯示，到2020年，全球果汁及碳酸飲料將增至730億升，未來(lái)產(chǎn)品的品質(zhì)及創(chuàng)新是飲料企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，企業(yè)間的并購(gòu)也將是占有市場(chǎng)的良方。一般而言，軟飲料產(chǎn)品技術(shù)含量不高，市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)比較容易，因此競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。目前已上市的幾家公司優(yōu)勢(shì)不明顯，只有那些擁有資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)特色產(chǎn)品且內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理水平較高，達(dá)到規(guī)模效益的企業(yè)才能獲得較高的收益水平。

當(dāng)今飲料市場(chǎng)活躍著八大類(lèi)產(chǎn)品，包括：包裝飲用水、碳酸飲料、果蔬飲料、茶飲料、功能型飲料、乳飲料、酒精飲料、咖啡飲料等。

最常購(gòu)買(mǎi)的幾大品牌中，碳酸飲料品牌占到三個(gè)，可口可樂(lè)仍是消費(fèi)的主流。在消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的品牌中，“可口可樂(lè)”、“雪碧”、“酷兒”三個(gè)品牌合計(jì)占有34.9%的份額，霸主地位無(wú)人能及。老對(duì)手“百事可樂(lè)”的經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)頻率有只相當(dāng)于它的1/7。

價(jià)位比較高的100％果汁由于營(yíng)養(yǎng)豐富、低糖、低脂、高鈣，也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的熱點(diǎn)，“匯源”是主要的被購(gòu)買(mǎi)品牌?！敖y(tǒng)一鮮橙多”、“康師傅每日c果汁”、“農(nóng)夫果園”等低濃度果汁經(jīng)過(guò)幾年對(duì)市場(chǎng)的培育，也已經(jīng)占據(jù)了一定的份額，使人們將喝果汁、蔬菜汁變?yōu)橐环N習(xí)慣。

原來(lái)的號(hào)稱(chēng)中國(guó)瓶裝水第一品牌的“娃哈哈”，在包裝飲用水市場(chǎng)已經(jīng)江河日下，被“農(nóng)夫山泉”取而代之。

功能性飲料逐漸歸于平靜，“脈動(dòng)”這一品牌略占上風(fēng)。

三、“渴能”飲料的產(chǎn)品定位。

說(shuō)罷關(guān)于飲料行業(yè)和飲料市場(chǎng)的現(xiàn)狀，該進(jìn)入我們的正題——產(chǎn)品定位。筆者經(jīng)過(guò)分析和研究，最終將“渴能”定位為一款“80后一代的功能型飲料”。

下面將詳細(xì)闡述一下進(jìn)行如此定位的原因。

（一）功能型飲料。

“渴能”從品牌訴求上來(lái)說(shuō)，不太適合做果汁、乳飲料?！翱誓堋?jiǎng)?chuàng)造一切可能”這樣充滿個(gè)性的品牌訴求，給人帶來(lái)一股強(qiáng)有力的能量，更適合做碳酸飲料、功能型飲料和包裝飲用水。

碳酸飲料市場(chǎng)在逐年縮小，而兩大巨頭的廣告、營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)將此市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推向極致。同時(shí)，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度很高。對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入壁壘高，風(fēng)險(xiǎn)極大。包裝飲用水市場(chǎng)沒(méi)有達(dá)到完全壟斷，但是“規(guī)模效應(yīng)”在此市場(chǎng)效果顯著，要求企業(yè)的灌裝點(diǎn)分布合理，配送半徑較小，嚴(yán)格控制成本。這些方面的要求，對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)難度較大，不利于盡快搶占市場(chǎng)。功能型飲料近年來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力雖然沒(méi)有達(dá)到人們的預(yù)期，但是其發(fā)展趨勢(shì)良好，潛力巨大。在國(guó)內(nèi)，除了“脈動(dòng)”聲譽(yù)較高之外，其他品牌市場(chǎng)份額都不大，這就為新品牌的進(jìn)入留有很大的空間，特別是形成的一些地方性品牌很容易成活，如紅牛、蘋(píng)果醋等。

通過(guò)以上分析，筆者認(rèn)為“渴能”飲料應(yīng)該大打功能型飲料的牌，可以把其定位于一種新型營(yíng)養(yǎng)素水。

二）關(guān)于“80后一代”的定位。

以往的品牌策略只注重了產(chǎn)品功能屬性的宣傳，例如：“迅速平衡體液，增強(qiáng)免疫力”等，這只是品牌內(nèi)涵幾個(gè)層次中比較低的層次，在價(jià)值、文化、個(gè)性等品牌更深層次的內(nèi)涵上，以及使用者的定位方面都沒(méi)有考慮。在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，要擴(kuò)大消費(fèi)群體，就必須去擴(kuò)大品牌內(nèi)涵，而隨著品牌內(nèi)涵的擴(kuò)大，消費(fèi)人群也就會(huì)擴(kuò)大了。

“80后一代”是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)重要群體，受到社會(huì)各界的關(guān)注，他們年齡大約在17—27歲之間，具有較高的文化素質(zhì)，同時(shí)具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力。這一代人，更加追求個(gè)性、張揚(yáng)自我，有著自己的判斷、自己的感受，為了實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想敢于挑戰(zhàn)，相信只要有夢(mèng)想，生活就會(huì)閃亮。這些特點(diǎn)恰好與“渴能——?jiǎng)?chuàng)造一切可能”這一飲料訴求相吻合?！翱誓堋憋嬃暇涂梢宰鳛椤?0后一代”人群特點(diǎn)的物化，大大的拉近了飲料與消費(fèi)者的距離，這也是就近兩年流行起來(lái)的“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”。

四、“渴能”策劃。

通過(guò)上面的詳細(xì)闡述，筆者關(guān)于“渴能”飲料的基本構(gòu)想已經(jīng)表達(dá)清楚。下面將通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)4p組合來(lái)介紹一下“渴能”飲料的入市策略。

（一）產(chǎn)品。

體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對(duì)新的產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)，有著顯著的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺(jué)，沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)色彩強(qiáng)烈，這一部分群體幾乎占到了總樣本量的61.1%。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇七

多元化投資是近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中的新興經(jīng)濟(jì)行為，它既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的需要。研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)居民的理財(cái)觀念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，并且投資理財(cái)品種的日益豐富，投資機(jī)構(gòu)不斷增多，投資群體快速擴(kuò)大。在這個(gè)居民投資意識(shí)的轉(zhuǎn)型期，能否適時(shí)把握居民的理財(cái)投資傾向，成為各大金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)能否深入開(kāi)展的關(guān)鍵所在。以下是對(duì)我國(guó)投資理財(cái)行業(yè)現(xiàn)狀分析：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高增長(zhǎng)、居民可支配收入的不斷提高，以及資本市場(chǎng)的不斷完善和發(fā)展，居民投資理財(cái)?shù)男枨蠛蜔崆橐膊粩喔邼q，尤其是在經(jīng)歷2006年、2007年股市的大牛市，以及房?jī)r(jià)的高漲后，在財(cái)富效應(yīng)的帶動(dòng)下，居民投資理財(cái)?shù)囊庾R(shí)開(kāi)始增強(qiáng)。目前，投資理財(cái)已成為社會(huì)的熱門(mén)話題，十七大報(bào)告中首次提出“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入”，意味著中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)黃金理財(cái)時(shí)期。隨著投資理財(cái)品種的日益豐富，他們所能選擇的投資理財(cái)?shù)姆绞皆龆嗔耍淅碡?cái)觀念也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，原有的“有錢(qián)就存銀行”等相對(duì)傳統(tǒng)的理財(cái)觀念正在漸漸淡化。但是由于對(duì)不同投資品種的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)不足，從而導(dǎo)致投資難以得到好的回報(bào)情況普遍存在。

（一）投資行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)金融業(yè)的銀行，保險(xiǎn)，證券，信托分業(yè)經(jīng)營(yíng)，金融機(jī)構(gòu)割據(jù)并立，每一業(yè)的理財(cái)產(chǎn)品都有很強(qiáng)的分業(yè)特征，理財(cái)產(chǎn)品單一，綜合理財(cái)人員缺乏，無(wú)法為投資者提供全方位的投資理財(cái)建議，也不能很好地為客戶進(jìn)行綜合的投資理財(cái)操作。

1、面對(duì)龐大的市場(chǎng)前景，各家商業(yè)銀行紛紛推出自己的理財(cái)業(yè)務(wù)，但真正能面向大眾普及的產(chǎn)品并不多，很多業(yè)務(wù)幾乎無(wú)一例外地規(guī)定了“準(zhǔn)入”門(mén)檻，使得許多百姓望塵莫及。而另一方面，對(duì)于這些貴賓客戶所提供的服務(wù)卻又差強(qiáng)人意，vip卡卻難以實(shí)現(xiàn)承諾的多種便利優(yōu)先服務(wù)，多名員工為一位客戶服務(wù)的模式尤為突出，局限性較大。另外，商業(yè)銀行推出的一些理財(cái)產(chǎn)品并不具備這方面的專(zhuān)業(yè)能力，一般只能指導(dǎo)客戶辦理傳統(tǒng)的存貸款業(yè)務(wù)，真正的理財(cái)咨詢更是無(wú)從談起，甚至銀行對(duì)理財(cái)人員的考核指標(biāo)主要是攬存數(shù)量，所謂的理財(cái)，只不過(guò)是由于任務(wù)的壓力而被動(dòng)地完成基金，保險(xiǎn)等銷(xiāo)售，理財(cái)也僅僅是延攬存款的噱頭。

2、證券公司也有理財(cái)?shù)膬?nèi)容，但具體產(chǎn)品很少，最主要的是證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的受托投資管理業(yè)務(wù)；另一種名曰“三方監(jiān)管”，即證券公司幫助大資金擁有者將錢(qián)借給一些機(jī)構(gòu)投資者，證券公司充任監(jiān)管者角色，其他沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的東西，如果有也是在背后的一些交易，不是在政策允許的經(jīng)營(yíng)范圍。

3、從事個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)歷史最久，產(chǎn)品相對(duì)最多的要算是基金業(yè)，包括股票基金、債券基金、混合基金和傘型基金等。但國(guó)內(nèi)基金產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較單一，沒(méi)有一些更復(fù)雜的東西，缺乏特點(diǎn)和個(gè)性，往往是千篇一律，不能很好的體現(xiàn)出投資的差別。

4、保險(xiǎn)公司也有不少的理財(cái)產(chǎn)品，像保險(xiǎn)市場(chǎng)中的萬(wàn)能壽險(xiǎn)，分紅保險(xiǎn)，投資連結(jié)保險(xiǎn)三大類(lèi)十幾個(gè)品種，但他們的主要功能也是保障性的，所謂的獲利分紅只不過(guò)是為了滿足一部分人的投保需求罷了，想獲得較高的收益是不可能的。

5、相比之下，信托公司因?yàn)槭艿降谋O(jiān)管羈絆最少，原則上可以投資基礎(chǔ)設(shè)施、房地產(chǎn)項(xiàng)目、股票、票據(jù)等多種實(shí)業(yè)和金融資產(chǎn)，但由于其經(jīng)歷行業(yè)整頓后恢復(fù)業(yè)務(wù)時(shí)間很短，尚處于摸索階段，多數(shù)投資者對(duì)其缺乏了解，規(guī)模也都不會(huì)很大，而且收益率普遍也是偏低。

6、相對(duì)于個(gè)人理財(cái)，各類(lèi)企事業(yè)單位理財(cái)更加落后，大部分單位主要決策人和管理者認(rèn)為理財(cái)就是簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)管理，認(rèn)識(shí)相當(dāng)膚淺和片面，其實(shí)好的理財(cái)所帶來(lái)的效益可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所謂的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

7、新的全面綜合專(zhuān)業(yè)理財(cái)機(jī)構(gòu)正在形成，他們以中立、客觀的立場(chǎng)完全為客戶著想，一方面推出自己開(kāi)發(fā)的各類(lèi)主打盈利產(chǎn)品，另一方面與眾多銀行、保險(xiǎn)、證券、基金、信托、保險(xiǎn)、房產(chǎn)等各類(lèi)機(jī)構(gòu)保持合作，在每一類(lèi)機(jī)構(gòu)的所有產(chǎn)品中選擇最適合客戶的產(chǎn)品納入客戶的理財(cái)組合，是一個(gè)最專(zhuān)業(yè)、最追求高品質(zhì)服務(wù)的群體。

（二）宣傳不到位，缺乏營(yíng)銷(xiāo)能力。

沒(méi)有像銀行、保險(xiǎn)、信托等機(jī)構(gòu)那樣的資本實(shí)力去大規(guī)模地開(kāi)展各類(lèi)宣傳，而且往往擁有理財(cái)專(zhuān)家但缺少營(yíng)銷(xiāo)人員，雖然能夠提供比傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)更專(zhuān)業(yè)、全面、客觀的服務(wù)，但卻無(wú)力把自己大力推廣出去。

（三）綜合理財(cái)人員的短缺。

通過(guò)對(duì)我國(guó)投資理財(cái)行業(yè)的現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)理財(cái)業(yè)務(wù)最大的缺陷是缺乏綜合素質(zhì)高的理財(cái)人員。真正的理財(cái)是一項(xiàng)高智力的服務(wù)業(yè)務(wù)，涉及到銀行、證券、保險(xiǎn)、信托、基金、房產(chǎn)、外匯、票據(jù)債券等等眾多領(lǐng)域，需要具備廣泛而又系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的金融知識(shí)，通曉各種金融商品和投資工具，了解國(guó)際國(guó)內(nèi)金融形勢(shì)的綜合專(zhuān)家，很多現(xiàn)有工作人員的知識(shí)操作水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求，綜合理財(cái)還需要更多的綜合專(zhuān)家或?qū)＜医M合。

（四）品牌意識(shí)淡漠。

在日常生活中，許多日常消費(fèi)品都有一個(gè)響亮的品牌表識(shí)，讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。然而，許多內(nèi)資金融機(jī)構(gòu)的金融產(chǎn)品缺乏有特色的品牌，更由于金融產(chǎn)品具有天然的同質(zhì)性和極強(qiáng)的易復(fù)制性，使各家機(jī)構(gòu)提供的產(chǎn)品與服務(wù)雷同性極大，難以吸引和鞏固客戶資源。而與之形成鮮明對(duì)照的，卻是外資金融機(jī)構(gòu)充分利用品牌營(yíng)銷(xiāo)，在高瑞客戶心中形成了金融產(chǎn)品、金融服務(wù)與金融文化俱佳的品牌形象。這應(yīng)當(dāng)引起內(nèi)資金融機(jī)構(gòu)的足夠重視與警醒，注重加強(qiáng)金融產(chǎn)品、服務(wù)與文化各層面品質(zhì)的提升。各金融機(jī)構(gòu)應(yīng)有自己明確的市場(chǎng)定位及品牌價(jià)值定位，在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等策略中都要有清晰的品牌戰(zhàn)略。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇八

綜觀國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的現(xiàn)狀，目前國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間，其市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、本土飲料企業(yè)發(fā)展初具規(guī)模并以其知名品牌獲得消費(fèi)者喜愛(ài)中國(guó)飲料市場(chǎng)的真正形成，應(yīng)該可以追溯到1979年可口可樂(lè)進(jìn)軍中國(guó)之時(shí)，從那時(shí)開(kāi)始本土飲料企業(yè)就一直面臨跨國(guó)飲料企業(yè)的巨大沖擊，當(dāng)時(shí)中國(guó)也有自己的飲料品牌如太平洋汽水和光明牛奶等，但總體缺乏全國(guó)性有影響的飲料品牌。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，品牌經(jīng)營(yíng)日益成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的有力武器，也隨之產(chǎn)生大批知名的本土飲料品牌。本土品牌由于其特定地緣性和親和力等因素受到消費(fèi)者的歡迎。

2、消費(fèi)者需求多元化為飲料新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供廣闊的市場(chǎng)空間消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求表現(xiàn)在對(duì)其實(shí)質(zhì)屬性和擴(kuò)增屬性需求兩方面，實(shí)質(zhì)屬性即產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的使用價(jià)值，如解渴等；而擴(kuò)增屬性則使消費(fèi)者的心理需求，如身份、地位和審美等。消費(fèi)者需求是多元的，這種多元不僅體現(xiàn)為口味、包裝、價(jià)格；而且還體現(xiàn)為健康、時(shí)尚、環(huán)保等方面。因此給與了更廣闊的市場(chǎng)空間。

3、飲料企業(yè)市場(chǎng)滲透的地域差異為其避實(shí)就虛策略創(chuàng)造空間。

飲料行業(yè)各品牌在不同地域的品牌知名度和市場(chǎng)占有率差異非常明顯，一般來(lái)說(shuō)飲料企業(yè)生產(chǎn)地及周邊地區(qū)的飲料消費(fèi)呈現(xiàn)較高知名度和占有率態(tài)勢(shì)，主要是因?yàn)槠涞鼐壭?、親和力以及由于運(yùn)送成本較低使得企業(yè)可以更多的讓利給消費(fèi)者，這對(duì)價(jià)格敏感型消費(fèi)者效果尤佳。同時(shí)由于受到渠道促銷(xiāo)和廣告投放等因素的制約，企業(yè)在全國(guó)其它地域的品牌知名度和市場(chǎng)占有率都不一樣，廣告投放和銷(xiāo)售促進(jìn)的重點(diǎn)地區(qū)知名度和占有率要明顯高于競(jìng)爭(zhēng)品牌。

劣勢(shì)和威脅。

一，是品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

中國(guó)飲料市場(chǎng)集中化程度的加劇可以1999年為一個(gè)分水嶺。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心1999年全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，1999年果汁飲料市場(chǎng)占有率前4名品牌的占有率總和為38.1%，而前十名品牌的占有率總和也僅為57.5%。以果汁飲料不同品牌市場(chǎng)占有率為例，1999年排名第一位的匯源15.7%，位于其次的分別是露露12.6%，椰樹(shù)5.7%，榮氏4.6%，茹夢(mèng)4.4%，新奇士3.4%，大湖3.2%，統(tǒng)一3.0%，此時(shí)市場(chǎng)的集中化程度還不是很高。1999年果汁飲料和茶飲料都還屬于新興成長(zhǎng)階段，國(guó)內(nèi)老牌的飲料企業(yè)仍然占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)。而后國(guó)內(nèi)飲料品牌卻是紛紛落馬，統(tǒng)一品牌在1999年果汁市場(chǎng)的占有率僅為3%；茶飲料市場(chǎng)旭日升冰茶在1999年之前占據(jù)冰茶領(lǐng)域的第一把交椅，之后也拱手讓給康師傅和統(tǒng)一，目前這兩個(gè)品牌已經(jīng)占據(jù)了茶飲料70%左右的市場(chǎng)份額。

三，是品牌理念的滯后性。

中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，市場(chǎng)呈現(xiàn)出從單一走向復(fù)雜多元化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)飲料企業(yè)的生存取決于其品牌力的強(qiáng)弱。然而本土飲料企業(yè)的運(yùn)作模式及經(jīng)營(yíng)法則在新的國(guó)際化、市場(chǎng)化和信息化大背景下顯得“水土不服”，特別是目前尚還缺乏先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)理念和規(guī)范的運(yùn)作模式。

機(jī)會(huì)。

1、包裝不斷翻新。

常重要的地位。

2、統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別。

現(xiàn)代ci戰(zhàn)略包括理念識(shí)別（mi）、行為識(shí)別（bi）與視覺(jué)識(shí)別（vi）三位一體的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別，并借助強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，實(shí)現(xiàn)本品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)隔，使品牌能從琳瑯滿目的貨架空間中脫穎而出。從爭(zhēng)取有限貨架空間到爭(zhēng)取無(wú)限的消費(fèi)者心理空間、從有聲語(yǔ)言銷(xiāo)售到無(wú)聲語(yǔ)言理念的提升。

3，促銷(xiāo)花樣百變。

通常認(rèn)為企業(yè)經(jīng)常的促銷(xiāo)活動(dòng)不利于品牌形象的塑造，事實(shí)上我們認(rèn)為飲料企業(yè)富于創(chuàng)造性的促銷(xiāo)活動(dòng)可以同時(shí)獲得品牌形象和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的雙豐收。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇九

一、2014年調(diào)味品行業(yè)發(fā)展規(guī)模。

中投顧問(wèn)《2017-2021年中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中數(shù)據(jù)指出，2014年我國(guó)規(guī)模以上調(diào)味品、發(fā)酵制品制造行業(yè)總資產(chǎn)為2114.2億元，同比增長(zhǎng)14.55%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。

調(diào)味品行業(yè)與居民日常生活息息相關(guān)，其原材料采購(gòu)和生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量控制關(guān)系到廣大消費(fèi)者的身體健康。我國(guó)政府對(duì)調(diào)味品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量安全高度重視，陸續(xù)頒布了一系列法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立了質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入體系。對(duì)于調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)而言，合理搭建質(zhì)量檢測(cè)與控制部門(mén)、培養(yǎng)和配置專(zhuān)業(yè)檢測(cè)人員、優(yōu)選和構(gòu)建合格供應(yīng)商體系、形成完善的質(zhì)量控制體系是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)投入大量人力、物力。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制能力成為本行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。就調(diào)味品行業(yè)而言，消費(fèi)者會(huì)青睞于更為熟悉的、品牌信譽(yù)好的調(diào)味品生產(chǎn)商的產(chǎn)品。品牌信譽(yù)度與知名度不僅代表產(chǎn)品的檔次，更代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量和領(lǐng)先的消費(fèi)文化。目前，調(diào)味品行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)通過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)建立起牢固的品牌優(yōu)勢(shì)和較高的市場(chǎng)知名度，而新的進(jìn)入者要想為廣大消費(fèi)者所接受，不僅需要投入高額的品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，還需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。同時(shí)，上游供應(yīng)商和下游渠道銷(xiāo)售商也更愿意與具有品牌知名度和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的企業(yè)合作。因此，在與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，新進(jìn)入企業(yè)在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將處于劣勢(shì)地位。

二、2015年調(diào)味品行業(yè)發(fā)展規(guī)模。

2015年1-10月我國(guó)調(diào)味品及發(fā)酵制品行業(yè)營(yíng)收達(dá)2,303億，同比增長(zhǎng)8.94%，雖然營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)速度同比有所下降，但行業(yè)盈利能力不斷提升，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)20.22%，利潤(rùn)總額/收入從2004年的5.20%升至9.08%，利潤(rùn)增速顯著快于收入增速。細(xì)分品類(lèi)方面，醬油食醋產(chǎn)量和營(yíng)收占比居首。調(diào)味品行業(yè)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力一方面來(lái)自飲食結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)調(diào)味品滲透率的提升和單次用量的增加，使得行業(yè)收入規(guī)模不斷增長(zhǎng)；另一方面收入水平的提升推動(dòng)調(diào)味品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，同時(shí)產(chǎn)品的平均售價(jià)也獲得不斷提升。

中投顧問(wèn)·讓投資更安全經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)健。

三、2016年調(diào)味品行業(yè)運(yùn)行概況。

2016年，中國(guó)調(diào)味品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好，各經(jīng)典產(chǎn)品、暢銷(xiāo)單品、創(chuàng)意新品都爭(zhēng)相占領(lǐng)市場(chǎng)。總體來(lái)講，企業(yè)可分為大型企業(yè)、成長(zhǎng)型企業(yè)、區(qū)域型企業(yè)，從全國(guó)范圍來(lái)說(shuō)，小微企業(yè)逐漸縮水、大型企業(yè)發(fā)展迅速、企業(yè)并購(gòu)與資本入駐風(fēng)生水起。至2016年，西南地區(qū)企業(yè)數(shù)目占比最大，以成長(zhǎng)型企業(yè)居多；華中與華東地區(qū)在企業(yè)數(shù)目上較為領(lǐng)先也較為均等；華南地區(qū)企業(yè)數(shù)并不算突出，但大型企業(yè)數(shù)量可觀。

中投顧問(wèn)在《2017-2021年中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，2016年，調(diào)味品行業(yè)綜合型平臺(tái)公司與專(zhuān)一性生產(chǎn)企業(yè)都得到了很好的發(fā)展，無(wú)論是老字號(hào)企業(yè)還是新興企業(yè)，除了主打產(chǎn)品（市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先）、特色產(chǎn)品（市場(chǎng)關(guān)注度高）、種類(lèi)產(chǎn)品（豐富產(chǎn)品品類(lèi)的小品種產(chǎn)品）等，還有層出不群的創(chuàng)新包裝新品、新概念與新口味產(chǎn)品、客戶針對(duì)性強(qiáng)的細(xì)分產(chǎn)品在不斷推向消費(fèi)者的視線。

中投顧問(wèn)·讓投資更安全經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)健。

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中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十

1、木門(mén)企業(yè)的分布：形成規(guī)模的五大生產(chǎn)基地。木門(mén)成為一個(gè)新興的行業(yè)，社會(huì)地位顯現(xiàn)，前途廣闊，抓住機(jī)遇，審時(shí)度勢(shì)，脫穎而出。具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的3000多家木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)在全國(guó)形成珠三角、長(zhǎng)三角、東北三省、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)五大生產(chǎn)基地。近兩年，中原腹地木門(mén)企業(yè)也猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。

2、特點(diǎn)：作坊式中小企業(yè)居多，年產(chǎn)值在1000——3000萬(wàn)元之間，約占40％，3000萬(wàn)元——5000萬(wàn)元約占30％，5000——1億元約占30％，億元以上產(chǎn)值的30家左右。將來(lái)行業(yè)發(fā)展到一定水平時(shí)，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是機(jī)械化程度高、規(guī)模大、工廠化生產(chǎn)的大型企業(yè)。

3、發(fā)展情況：隨著新投產(chǎn)企業(yè)的不斷誕生，原有企業(yè)的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)值、產(chǎn)能不斷提高，木門(mén)生產(chǎn)基地的規(guī)模和影響進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大。機(jī)械化程度高、工廠化大生產(chǎn)的企業(yè)逐漸顯示出優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)中的主流，代表了中國(guó)木門(mén)行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展水平。近三年，每年以30％以上增速發(fā)展，2006年產(chǎn)值320億元，2007年超過(guò)400億元，出口5.57億美元，2008年受金融危機(jī)等大環(huán)境影響，一些企業(yè)訂單減少，效益滑坡，但多數(shù)企業(yè)依然取得不俗的成績(jī)，根據(jù)對(duì)一些企業(yè)的了解，按照目前行業(yè)狀況推算，今年全行業(yè)依然保持較高發(fā)展速度，總產(chǎn)值預(yù)計(jì)可超過(guò)500億元，增幅在20％以上。

4、幾年來(lái)有實(shí)力的企業(yè)競(jìng)相擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，新投產(chǎn)企業(yè)不斷誕生。

5、明后年，家具、地板企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)木門(mén)逐漸增多。

6、品牌木門(mén)逐步浮出水面：木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)四年來(lái)精心打造的“全國(guó)30強(qiáng)木門(mén)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)雙承諾”活動(dòng)，其目的就是要正確引導(dǎo)消費(fèi)，加強(qiáng)產(chǎn)品監(jiān)督、規(guī)范售后服務(wù)，促進(jìn)我國(guó)木門(mén)行業(yè)向著健康、有序方向發(fā)展。通過(guò)四年的運(yùn)作，30強(qiáng)木門(mén)品牌形象基本樹(shù)立，形成很強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的樹(shù)立也培育了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)了對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任。

1、今年，盡管我國(guó)遭遇罕見(jiàn)自然災(zāi)害，近期又爆發(fā)全球性金融危機(jī)，房市。

下滑、股市暴跌，匯率升值、通貨膨脹、銀根緊縮、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升等，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)今年我國(guó)gdp增長(zhǎng)也將有所降低，達(dá)到10％左右，明年計(jì)劃為8——9％。國(guó)家實(shí)施保增長(zhǎng)、控通脹政策，受此影響，木門(mén)企業(yè)增速下降，訂單減少，效益滑坡，也遇到很大困難。我們既不盲目悲觀，也不要盲目樂(lè)觀。也不能就此而悲觀，應(yīng)該看到，行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)并沒(méi)有被破壞，市場(chǎng)需求依然存在，有需求就有發(fā)展。在國(guó)家緊縮政策的影響下，木門(mén)行業(yè)的增速可能會(huì)放緩，擴(kuò)張與發(fā)展會(huì)更趨于理性。企業(yè)的發(fā)展歷程應(yīng)該是跌宕起伏，不經(jīng)風(fēng)雨，怎能受到鍛煉。奧運(yùn)會(huì)的舉辦，使中國(guó)成了世界的焦點(diǎn)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)一個(gè)難得的契機(jī)，奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)樹(shù)立了新目標(biāo)，給國(guó)家和人民注入了新觀念，給企業(yè)增添了活力，這些都是保證中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革持續(xù)進(jìn)行的推動(dòng)力。中央十七屆三中全會(huì)全面分析了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，認(rèn)為：我國(guó)總體形勢(shì)是好的，經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)，金融業(yè)穩(wěn)健運(yùn)行，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。近期，為了救市，中國(guó)政府已經(jīng)并將繼續(xù)出臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的一系列措施，維護(hù)經(jīng)濟(jì)、金融和資本市場(chǎng)的穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。這是中國(guó)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)最重要，最有效的手段，也是對(duì)世界最大的貢獻(xiàn)。

2、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，盡管今年全社會(huì)討伐房?jī)r(jià)過(guò)高之聲此起彼伏，房市滑坡，二手房市場(chǎng)疲軟，消費(fèi)者持幣待購(gòu)，翹首企盼房?jī)r(jià)持續(xù)下跌，但市場(chǎng)需求決定一切。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今后一段時(shí)期，房?jī)r(jià)增幅會(huì)有所下降，但由于地價(jià)的拉高，建筑材料以及勞動(dòng)力成本的上升，房?jī)r(jià)增長(zhǎng)的趨勢(shì)則是無(wú)法更改的。二次裝修、三次裝修很可能是一個(gè)更大的潛在市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，今后仍將以擴(kuò)大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點(diǎn)；城市的急劇膨脹，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黨的十七屆三中全會(huì)的召開(kāi)將吹響農(nóng)業(yè)改革的號(hào)角，全會(huì)確定的2020年我國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展六個(gè)方面的第一目標(biāo)就是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化體制機(jī)制的基本建立。農(nóng)村與城市進(jìn)一步縮小差距，土地的轉(zhuǎn)讓?zhuān)幼〉募?，都將有利于居住環(huán)境的改善，并進(jìn)一步拉動(dòng)建筑裝修行業(yè)的發(fā)展。加上蓬勃興起的二手房市場(chǎng)，形成新房與舊房裝修的巨大市場(chǎng)，不言而喻，歷史的機(jī)遇總體帶給新興的中國(guó)門(mén)業(yè)是廣闊前途。

3、明后兩年，將有更多的家具、地板企業(yè)轉(zhuǎn)軌木門(mén)。

4、出口企業(yè)或出口比重較大的企業(yè)在金融危機(jī)中所受打擊最大，承受訂單。

減少，價(jià)格下跌，國(guó)內(nèi)原材料及勞動(dòng)力成本上升的雙重壓力。

5、以工程為主的企業(yè)受影響最大，一是房地產(chǎn)業(yè)的不景氣，二是工程拖欠款，足以讓這些企業(yè)效益大滑坡，甚至倒閉。

6、木門(mén)企業(yè)特別是實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)，明后兩年可能比。

結(jié)論：在全球性金融危機(jī)中，中國(guó)不可能臵身其外，但采取了應(yīng)對(duì)措施就會(huì)化解一些風(fēng)險(xiǎn)，使損失減少一些?？傊?，正視現(xiàn)狀，堅(jiān)定信心，不要放大看問(wèn)題、看困難，但也必需有足夠的心理準(zhǔn)備及相應(yīng)措施。

三、對(duì)木門(mén)出口的一些看法。

1、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展早已融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系中，因此，在這場(chǎng)席卷全球的金融危機(jī)中不可能獨(dú)善其身，對(duì)這一點(diǎn)我們必須要有清醒的認(rèn)識(shí)。今年出口企業(yè)受創(chuàng)已成定局，出口額可能低于2007年水平，約5億美元左右。而且短時(shí)期內(nèi)，出口貿(mào)易不會(huì)有根本的改善。

2、中國(guó)木門(mén)行業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展已經(jīng)引起世界各國(guó)的關(guān)注，中國(guó)產(chǎn)品以其物美價(jià)廉逐步在國(guó)外打開(kāi)市場(chǎng)，中國(guó)木門(mén)出口逐年增加，出口國(guó)別也從歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家擴(kuò)展到中東、西亞、日、韓等國(guó)。越來(lái)越多的國(guó)家的大門(mén)被中國(guó)木門(mén)打開(kāi)。出口要樹(shù)立民族品牌，一致對(duì)外，注重質(zhì)量，不競(jìng)相壓價(jià)，大訂單可以考慮關(guān)系好的、志同道合的聯(lián)合起來(lái)共同出口。

3、代加工、貼牌有個(gè)過(guò)渡期，最終爭(zhēng)取在國(guó)際上樹(shù)立自己的品牌?？傊?，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大，國(guó)際市場(chǎng)也一定要打開(kāi)，無(wú)外不大，無(wú)內(nèi)不強(qiáng)。

1、創(chuàng)新：創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，創(chuàng)新是企業(yè)不斷總結(jié)、不斷前進(jìn)、不斷提高的基礎(chǔ)。產(chǎn)品的生命力在于創(chuàng)新，企業(yè)的生命力在于發(fā)展，沒(méi)有創(chuàng)新能力的企業(yè)必然缺乏發(fā)展與前進(jìn)的動(dòng)力。

2、形式：不盲目擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，不盲目追求做大，而應(yīng)追求做強(qiáng)，由外延式發(fā)展轉(zhuǎn)為內(nèi)涵式發(fā)展，即挖掘潛力，加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高產(chǎn)能，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，增加經(jīng)濟(jì)效益，積累實(shí)力。

身場(chǎng)地，合理布線，提高產(chǎn)量。6企業(yè)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源共享。7節(jié)能降耗，精兵減政。8提高機(jī)械化程度，提高產(chǎn)量、提高質(zhì)量。9從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)企業(yè)也是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)途徑。

4、注意：保證質(zhì)量，放心消費(fèi)。現(xiàn)在社會(huì)缺少誠(chéng)信，人無(wú)信不立，企業(yè)無(wú)信則不興，我們的產(chǎn)品的材料與結(jié)構(gòu)一定要公開(kāi)，原材料一定要實(shí)施綠色采購(gòu)，人造板要使用環(huán)保材料。當(dāng)前對(duì)于木材的非法砍伐及木材的非法貿(mào)易已經(jīng)引起國(guó)際社會(huì)的極大關(guān)注，成為超過(guò)環(huán)境保護(hù)的國(guó)際內(nèi)容，因此我們提倡：木門(mén)企業(yè)一定要選擇正規(guī)的進(jìn)貨渠道，購(gòu)買(mǎi)合法砍伐的木材，以避免不必要的麻煩。

5、和平競(jìng)爭(zhēng)促發(fā)展：號(hào)召和平競(jìng)爭(zhēng)，一是工程投標(biāo)，競(jìng)相壓價(jià)，其結(jié)果是損人不利己，無(wú)利可圖，競(jìng)標(biāo)價(jià)格低于其成本，只能是降低質(zhì)量。發(fā)標(biāo)的工程方也應(yīng)改變采用低價(jià)中標(biāo)的一貫做法，過(guò)低價(jià)格有害無(wú)益。二是出口，腰桿不硬，微利或無(wú)利出口，洋人得利，打擊了民族品牌，不利于擴(kuò)大出口和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，使中國(guó)成為世界的加工廠。三是市場(chǎng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使劣質(zhì)產(chǎn)品魚(yú)目混珠，以次充好，品牌產(chǎn)品受壓。

6、提高自身創(chuàng)新能力：同質(zhì)化問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，互相學(xué)習(xí)、互相交流是正常的，模仿可以提升效率，但不能照抄、照搬，不經(jīng)過(guò)自身研發(fā)的抄襲不但不能提高企業(yè)拓展的能力，反而會(huì)使創(chuàng)新能力萎縮，產(chǎn)品可以復(fù)制，而品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品可能很快過(guò)時(shí)，而成功的品牌卻是永恒的。

7、建立行業(yè)中堅(jiān)：號(hào)召行業(yè)同仁們特別是核心企業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)，形成行業(yè)中積極、健康的主流。爭(zhēng)取做到信息共享、及時(shí)交流，知己知彼，了解市場(chǎng)、了解行業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)的與國(guó)外的情況，結(jié)成聯(lián)盟，擯棄劣質(zhì)產(chǎn)品，使粗制濫造產(chǎn)品退出市場(chǎng)，達(dá)到凈化市場(chǎng)的目的，行業(yè)才能進(jìn)一步健康有序發(fā)展，才能創(chuàng)造木門(mén)行業(yè)更燦爛的未來(lái)！

附：2010年木門(mén)十大品牌：美心(中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,重慶美心集團(tuán)出品)雙虎木門(mén)(木門(mén)十大品牌,中國(guó)著名品牌，重慶雙虎套裝門(mén)有限公司)3夢(mèng)天(木門(mén)十大品牌,大型企業(yè),浙江夢(mèng)天木業(yè)有限公司)tata(木門(mén)十大品牌,北京闥闥偉業(yè)門(mén)窗有限公司)5群星-星星(重慶名牌,重慶星星套裝門(mén)有限責(zé)任公司)華鶴(中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,黑龍江名牌,木門(mén)十大品牌)7盼盼(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,遼寧營(yíng)口)8春天(木門(mén)十大品牌,知名品牌,浙江武義春天門(mén))冠牛(木門(mén)十大品牌,深圳名牌,深圳冠牛木業(yè)有限公司)10紅塔(木門(mén)十大品牌,昆明紅塔木業(yè)有限公司)。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十一

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

黃酒與啤酒、葡萄酒并列世界三大古酒，其產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)十分突出，銷(xiāo)售主張也很容易提煉。另外，現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)也有助推黃酒銷(xiāo)售的跡象，因?yàn)辄S酒比之于白酒，其更健康、低度，具有保健作用。

黃酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是非常明顯的。但殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)并非如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)，黃酒產(chǎn)量在我國(guó)整體飲料酒總量中，僅占4%，一直徘徊在130萬(wàn)噸上下，而紹興黃酒基本維持在25萬(wàn)噸左右，約占黃酒行業(yè)的20%。與國(guó)內(nèi)白酒、啤酒、葡萄酒行業(yè)規(guī)模相比較，黃酒業(yè)較為弱小。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十二

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正如peterdruck所言，管理人員的技能水平?jīng)Q定了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展前景，領(lǐng)導(dǎo)力評(píng)估已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)掘、評(píng)價(jià)和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)人才的常用方式，例如某計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)的hr提到他所在企業(yè)構(gòu)建了“領(lǐng)導(dǎo)力的評(píng)估與發(fā)展”中心，每年都會(huì)使用專(zhuān)門(mén)的測(cè)評(píng)工具對(duì)各級(jí)管理人員進(jìn)行全面的評(píng)估和考察，并分別針對(duì)個(gè)人和組織進(jìn)行診斷分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)行有針對(duì)性地培訓(xùn)提升，這使得他們的人才發(fā)展策略能夠充分支持公司戰(zhàn)略上對(duì)合格管理人員的需求。

盡管如此，北森測(cè)評(píng)技術(shù)有限公司在為企業(yè)進(jìn)行管理人員評(píng)估時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)整體管理水平仍待提高，行業(yè)之間發(fā)展也不平衡，存在較大差異。為了幫助企業(yè)了解國(guó)內(nèi)管理人員的整體水平，為領(lǐng)導(dǎo)力的全面發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，北森測(cè)評(píng)公司發(fā)起和組織了中國(guó)企業(yè)管理水平調(diào)查，本項(xiàng)調(diào)查采用北森自主研發(fā)的“銳途管理技能測(cè)驗(yàn)”，該測(cè)驗(yàn)以管理的四項(xiàng)職能為基本框架，考察管理者的十五項(xiàng)管理能力：計(jì)劃管理技能(戰(zhàn)略制定、目標(biāo)設(shè)置、規(guī)劃安排、時(shí)間管理；組織管理技能(任務(wù)分配、授權(quán)協(xié)調(diào)、團(tuán)隊(duì)管理)；領(lǐng)導(dǎo)管理技能(決策判斷、激勵(lì)推動(dòng)、培養(yǎng)下屬、溝通協(xié)調(diào)、人際關(guān)系)；控制管理技能(監(jiān)查反饋、應(yīng)變調(diào)控、績(jī)效管理)。參與本項(xiàng)調(diào)查的管理人員共有1284名，年齡分布均勻，學(xué)歷以大專(zhuān)、本科為主，男女性別比例接近3:1。

為了幫助更多企業(yè)了解管理現(xiàn)狀，得到有效提升，該項(xiàng)調(diào)查按照行業(yè)進(jìn)行分析，企業(yè)可以參照下述行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比與分析。如圖所示為10個(gè)行業(yè)在計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制四項(xiàng)管理技能上的比較，全國(guó)平均水平為5.5分。

總體而言，行業(yè)之間在管理水平上存在一定的差異，具體表現(xiàn)在計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制這四個(gè)管理職能層面上。從圖中可以看到，四項(xiàng)技能的發(fā)展具有一致性，即某項(xiàng)技能表現(xiàn)較高，其它三項(xiàng)技能表現(xiàn)也較高。比較各個(gè)行業(yè)的情況可以發(fā)現(xiàn)，計(jì)算機(jī)硬件，制藥、生物工程，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和機(jī)械、設(shè)備、重工四個(gè)行業(yè)各方面的管理水平高于全國(guó)平均水平，尤其是計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)在四項(xiàng)技能上領(lǐng)先于其他行業(yè)，具有非常突出的優(yōu)勢(shì)。另外六個(gè)行業(yè)的整體管理水平低于全國(guó)平均水平，相比而言，管理水平最低的是汽車(chē)及零配件行業(yè)。

為了深入了解各行業(yè)之間管理水平的差異具體來(lái)自于哪個(gè)方面，進(jìn)一步分析了四項(xiàng)職能中所包含的15項(xiàng)管理能力，發(fā)現(xiàn)處于領(lǐng)先管理水平的行業(yè)具有以下特點(diǎn)：

2、同時(shí)這四個(gè)行業(yè)又具有自身特點(diǎn)，其中計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)在多項(xiàng)管理能力方面具有突出優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)在目標(biāo)設(shè)置能力、規(guī)劃安排能力、時(shí)間管理能力、授權(quán)協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)管理能力、培養(yǎng)下屬能力、溝通協(xié)調(diào)能力、應(yīng)變調(diào)控能力、績(jī)效管理能力；制藥、生物工程行業(yè)和機(jī)械、設(shè)備、重工行業(yè)在幾項(xiàng)能力上表現(xiàn)優(yōu)秀，分別是目標(biāo)設(shè)置能力、任務(wù)分配能力、人際關(guān)系能力、績(jī)效管理能力和培養(yǎng)下屬能力、人際關(guān)系能力、應(yīng)變調(diào)控能力；而房地產(chǎn)行業(yè)其各項(xiàng)能力均處于中上水平，但相比于其他三個(gè)行業(yè)無(wú)突出表現(xiàn)，屬于均衡型。

對(duì)于管理水平低于全國(guó)平均水平的行業(yè)，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，它們均無(wú)突出優(yōu)勢(shì)。根據(jù)它們的具體表現(xiàn)可以將這些行業(yè)中分為兩類(lèi)：

2、另外三個(gè)行業(yè)的總體管理水平相對(duì)較低，可以發(fā)現(xiàn)它們?cè)谀繕?biāo)設(shè)置能力、溝通協(xié)調(diào)能力上均表現(xiàn)出相對(duì)突出的劣勢(shì)，同時(shí)又具有自身特殊的劣勢(shì)，其中貿(mào)易進(jìn)出口行業(yè)表現(xiàn)在授權(quán)協(xié)調(diào)、人際關(guān)系方面，汽車(chē)及零配件行業(yè)表現(xiàn)在規(guī)劃安排、時(shí)間管理、授權(quán)協(xié)調(diào)、培養(yǎng)下屬上，而銀行業(yè)則表現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)管理、激勵(lì)推動(dòng)、培養(yǎng)下屬、績(jī)效管理上。

值得一提的是決策判斷能力，與其他管理能力不同，各行業(yè)在該項(xiàng)能力上沒(méi)有表現(xiàn)出較大差異。

(三)啟示。

通過(guò)上述報(bào)告分析可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)在各項(xiàng)管理能力上具有差異性，這體現(xiàn)了行業(yè)的特殊性，表明某些行業(yè)會(huì)在更多場(chǎng)合中使用其中一部分技能，使得這些技能得到較充分發(fā)展，表現(xiàn)出優(yōu)秀水平。

當(dāng)然，提供給我們更多啟示的是我們從中發(fā)現(xiàn)的許多共性，例如具有較高管理水平的行業(yè)在各方面均表現(xiàn)優(yōu)良，無(wú)突出劣勢(shì)，通過(guò)訪談我們發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)普遍重視領(lǐng)導(dǎo)力的評(píng)估和發(fā)展，他們擁有專(zhuān)門(mén)針對(duì)管理人員的測(cè)評(píng)工具，會(huì)定期對(duì)管理人員進(jìn)行有意識(shí)、有計(jì)劃的評(píng)價(jià)和培養(yǎng)，注重整個(gè)管理層的全面提升和發(fā)展。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十三

物聯(lián)網(wǎng)是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不僅是提高信息產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和提升社會(huì)信息化水平的重要舉措，也成為各地加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推進(jìn)自主創(chuàng)新的重要突破口。未來(lái)中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)加速發(fā)展和優(yōu)化布局的重要機(jī)遇。

產(chǎn)業(yè)分布上，國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已初步形成環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角，以及中西部地區(qū)等四大區(qū)域集聚發(fā)展的總體產(chǎn)業(yè)空間格局。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模位列四大區(qū)域的首位。

環(huán)渤海地區(qū)是國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的研發(fā)、設(shè)計(jì)、設(shè)備制造及系統(tǒng)集成基地。該地區(qū)關(guān)鍵支撐技術(shù)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁，感知節(jié)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用與普及程度較高，網(wǎng)絡(luò)傳輸方式多樣化，綜合化平臺(tái)建設(shè)迅速，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣泛，并已基本形成較為完善的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系架構(gòu)。

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的起源地，在發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擁有得天獨(dú)厚的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。憑借該地區(qū)在電子信息產(chǎn)業(yè)深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，長(zhǎng)三角地區(qū)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要定位于產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，從物聯(lián)網(wǎng)軟硬件核心產(chǎn)品和技術(shù)兩個(gè)核心環(huán)節(jié)入手，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)與專(zhuān)利戰(zhàn)略，形成全國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)核心與龍頭企業(yè)的集聚。

珠三角地區(qū)是國(guó)內(nèi)電子整機(jī)的重要生產(chǎn)基地。在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，珠三角地區(qū)圍繞物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備制造、軟件及系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及應(yīng)用示范領(lǐng)域，重點(diǎn)進(jìn)行核心關(guān)鍵技術(shù)突破與創(chuàng)新能力建設(shè)，著眼于物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城市管理信息化水平提升，以及農(nóng)村信息技術(shù)應(yīng)用等方面。

一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強(qiáng)者愈強(qiáng)”，資源要素將繼續(xù)向優(yōu)勢(shì)地區(qū)匯聚集中。長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、珠三角等地區(qū)作為目前國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的聚集地，企業(yè)分布密集，研發(fā)機(jī)構(gòu)眾多，產(chǎn)業(yè)氛圍良好。同時(shí)，這些地區(qū)依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與雄厚的地方財(cái)力，建設(shè)了一大批物聯(lián)網(wǎng)示范項(xiàng)目。這為物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用提供了成功案例和發(fā)展方向，并帶動(dòng)了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的大范圍社會(huì)應(yīng)用。得益于產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用相互促進(jìn)形成的良性循環(huán)，未來(lái)優(yōu)勢(shì)地區(qū)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步提速，國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資源要素也將進(jìn)一步向這些地區(qū)匯聚集中。優(yōu)勢(shì)地區(qū)在未來(lái)國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位將進(jìn)一步提高。

二是產(chǎn)業(yè)分布“多點(diǎn)開(kāi)花”，熱點(diǎn)地區(qū)將不斷蓬勃涌現(xiàn)。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)廣泛的內(nèi)涵以及與應(yīng)用緊密結(jié)合的特點(diǎn)，使得其能夠在具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)之外，得到更加廣泛的發(fā)展。除前文所述的重點(diǎn)省市之外，包括天津、昆明、寧波在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)城市也將物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為本地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。此外，四川雙流縣、河北固安縣、山東微山縣等眾多縣級(jí)城市，也紛紛結(jié)合本地區(qū)的特點(diǎn)，大力培育發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

“物聯(lián)網(wǎng)”是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)之后的又一次信息產(chǎn)業(yè)浪潮，目前國(guó)際上還沒(méi)有形成一個(gè)關(guān)于“物聯(lián)網(wǎng)”的明確通用官方定義。物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的拓展與深化。物聯(lián)網(wǎng)不是重新建設(shè)一套平行于互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)，而是充分利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息高速公路，完成實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)讀取、信息交換、遠(yuǎn)程控制等特色功能。

物聯(lián)網(wǎng)（internetofthings）概念最早在1999年由美國(guó)麻省理工學(xué)院首次提出。2009年初ibm拋出了“智慧地球”概念，使得物聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)下熱門(mén)話題。2009年8月，溫總理提出啟動(dòng)“感知中國(guó)”建設(shè)，隨后物聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)進(jìn)一步升溫，得到政府、科研院校、電信運(yùn)營(yíng)商以及設(shè)備提供商等相關(guān)廠商的高度重視。本文從物聯(lián)網(wǎng)概念、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、應(yīng)用前景以及市場(chǎng)機(jī)會(huì)等方面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹和分析。

一、物聯(lián)網(wǎng)概述。

1、物聯(lián)網(wǎng)概念。

“物聯(lián)網(wǎng)”是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)之后的又一次信息產(chǎn)業(yè)浪潮，目前國(guó)際上還沒(méi)有形成一個(gè)關(guān)于“物聯(lián)網(wǎng)”的明確通用官方定義。現(xiàn)階段廣泛認(rèn)為是指把所有物品通過(guò)射頻識(shí)別（rfid）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)等信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別和可管理的網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)具有三個(gè)特點(diǎn)，即全面感知、可靠傳遞以及智能處理。

物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的拓展與深化。物聯(lián)網(wǎng)不是重新建設(shè)一套平行于互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)，而是充分利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息高速公路，完成實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)讀取、信息交換、遠(yuǎn)程控制等特色功能。

物聯(lián)網(wǎng)可分為三層：感知層、網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用層。

感知層包括二維碼標(biāo)簽和識(shí)讀器、rfid標(biāo)簽和讀寫(xiě)器、攝像頭、gps、傳感器、終端、傳感器網(wǎng)絡(luò)等，主要是識(shí)別物體，采集信息，與人體結(jié)構(gòu)中皮膚和五官的作用相似。

網(wǎng)絡(luò)層包括通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)管理中心、信息中心和智能處理中心等。網(wǎng)絡(luò)層將感知層獲取的信息進(jìn)行傳遞和處理，類(lèi)似于人體結(jié)構(gòu)中的神經(jīng)中樞和大腦。

應(yīng)用層是物聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)的深度融合，與行業(yè)需求結(jié)合實(shí)現(xiàn)行業(yè)智能化，這類(lèi)似于人的社會(huì)分工，最終構(gòu)成人類(lèi)社會(huì)。

3、物聯(lián)網(wǎng)工作步驟。

物聯(lián)網(wǎng)的工作步驟是首先通過(guò)標(biāo)簽等對(duì)物體屬性進(jìn)行標(biāo)識(shí)，接著利用感應(yīng)器和識(shí)別設(shè)備完成對(duì)物體屬性的讀取，并將信息轉(zhuǎn)換為適合網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)格式。最后物體的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)叫畔⑻幚碇行?，由處理中心完成物體通信的相關(guān)計(jì)算。這個(gè)過(guò)程是可逆的，信息使用者可以通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)指揮物體做出相應(yīng)的動(dòng)作。在此基礎(chǔ)上，人類(lèi)可以以更加精細(xì)和動(dòng)態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，達(dá)到“智慧”狀態(tài)。

1、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程及應(yīng)用。

根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平、用戶需求和系統(tǒng)成熟度等方面的特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演進(jìn)路線可分為信息匯聚、協(xié)同感知和泛在聚合三個(gè)階段。三個(gè)階段將會(huì)漸進(jìn)式的發(fā)展，通過(guò)技術(shù)的發(fā)展來(lái)滿足不同層次的應(yīng)用需求。

從應(yīng)用發(fā)展角度來(lái)看，與技術(shù)演進(jìn)一致物聯(lián)網(wǎng)也將經(jīng)歷三個(gè)階段方能成熟：當(dāng)前是典型應(yīng)用的示范期，然后是規(guī)模增長(zhǎng)期和全面發(fā)展期。在目前階段，普遍認(rèn)為m2m（machinetomachine）是物聯(lián)網(wǎng)最主要的表現(xiàn)形式。m2m是一種以機(jī)器終端智能交互為核心的、網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用與服務(wù)，它與社會(huì)的發(fā)展和人們的生活、工作密切相關(guān)。目前智能交通、食品安全管理、環(huán)保監(jiān)測(cè)、人員出入管理、倉(cāng)儲(chǔ)與供應(yīng)鏈管理等應(yīng)用已在國(guó)內(nèi)外小范圍內(nèi)推廣應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)的雛形已基本形成。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，我們不難看出物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也將是一個(gè)循序漸進(jìn)的技術(shù)完善與市場(chǎng)推廣的過(guò)程，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尚處于初創(chuàng)階段，標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、商業(yè)模式以及配套政策等還遠(yuǎn)沒(méi)有成熟。

物聯(lián)網(wǎng)是在當(dāng)前通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的發(fā)展延伸，產(chǎn)業(yè)鏈也與通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈類(lèi)似，增加了部分參與者如rfid/傳感器制造商、傳感網(wǎng)節(jié)點(diǎn)制造商、物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商這幾個(gè)環(huán)節(jié)，如圖2所示。其中物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商是海量數(shù)據(jù)處理和信息管理服務(wù)提供商。在我國(guó)，最有可能成為物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的就是電信運(yùn)營(yíng)商。首先，電信運(yùn)營(yíng)商擁有固定和移動(dòng)的通信網(wǎng)絡(luò)，可以很容易地采用系統(tǒng)集成商的解決方案來(lái)推出物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；其次，運(yùn)營(yíng)商有龐大的用戶群，這些用戶群必然同時(shí)也是物聯(lián)網(wǎng)物理信息的消費(fèi)者，運(yùn)營(yíng)商完全可以建立一個(gè)公共的、按照行業(yè)劃分的基礎(chǔ)物理信息數(shù)據(jù)平臺(tái)，成為信息的提供者和分發(fā)者；再者，由于物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，因此產(chǎn)業(yè)的聚合者和主導(dǎo)者的角色至關(guān)重要，而電信運(yùn)營(yíng)商在這方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

目前，國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)的積極推動(dòng)者當(dāng)屬電信運(yùn)營(yíng)商，各大電信運(yùn)營(yíng)商不僅把物聯(lián)網(wǎng)看作是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，更把物聯(lián)網(wǎng)看作是下一個(gè)“凈利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛加大對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的投入力度，并已在有些領(lǐng)域涉足物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

中國(guó)移動(dòng)率先在無(wú)錫成立物聯(lián)網(wǎng)研究中心，緊接著中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通也相繼在無(wú)錫成立物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和研究院。綜合來(lái)看，目前中國(guó)移動(dòng)在物聯(lián)網(wǎng)起步較早走在前列，并已取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在2009年政府大力倡導(dǎo)發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)的前提下，目前均處于概念宣傳和部署應(yīng)用試點(diǎn)階段。但中國(guó)電信對(duì)ipv6技術(shù)早有部署，目前已處在試商用階段。另外，中國(guó)電信擁有眾多的行業(yè)客戶資源，后期對(duì)發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)將形成有利條件。而中國(guó)聯(lián)通相對(duì)其他兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商而言，擁有最成熟的3g網(wǎng)絡(luò)這將給物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供可靠的數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)。

1、應(yīng)用前景。

隨著ic制造、傳感器、軟件、網(wǎng)絡(luò)等關(guān)鍵技術(shù)在各國(guó)的不斷發(fā)展，各國(guó)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛拓展。中科院泛在與傳感網(wǎng)研究中心副主任趙壯表示“中國(guó)的物聯(lián)網(wǎng)到2015至2020年會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)萌芽?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì)未來(lái)十年，將廣泛運(yùn)用于智能交通、環(huán)境保護(hù)、公共安全、智能消防、工業(yè)監(jiān)測(cè)、老人護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域。近期來(lái)看，值得期待就是智能電網(wǎng)、智能家居、智能交通、智能醫(yī)療等。

到目前為止，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，蘊(yùn)含著信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。據(jù)美國(guó)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)forrester預(yù)測(cè)，到2020年世界上物物互聯(lián)的業(yè)務(wù)，跟人與人通信的業(yè)務(wù)相比，將達(dá)到30：1。因此，物聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)為下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的通信業(yè)務(wù)，具有廣闊的發(fā)展前景。據(jù)賽迪顧問(wèn)研究顯示，2010年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元，到2015年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7500億元，將給通信業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

2、產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量數(shù)據(jù)傳輸和處理需求對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)提出了更高的要求，這將促使運(yùn)營(yíng)商對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)容和升級(jí)，這將給通信設(shè)備制造商提供難得的發(fā)展機(jī)遇。另外，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，還將給通信芯片、rfid/傳感器產(chǎn)業(yè)、系統(tǒng)集成、電信運(yùn)營(yíng)商等帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。從受益時(shí)間的角度來(lái)看，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展首先受益的是rfid和傳感器廠商，接著是系統(tǒng)集成商，最后是物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商。這是因?yàn)椋旱谝弧fid和傳感器需求量最為廣泛，且廠商目前最了解客戶需求；第二、物聯(lián)網(wǎng)涉及眾多技術(shù)和行業(yè)，系統(tǒng)集成需求巨大，且系統(tǒng)集成商有可能掌控上游供應(yīng)商；第三、隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將從行業(yè)垂直應(yīng)用向橫向擴(kuò)展，對(duì)海量數(shù)據(jù)處理和信息管理需求將隨之提高，同時(shí)也將凸顯物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈的重要地位。但從增長(zhǎng)空間的角度看，增長(zhǎng)最大的是物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，其次是系統(tǒng)集成商，最小的是rfid和傳感器供應(yīng)商。這是因?yàn)椋旱谝?、未?lái)物聯(lián)網(wǎng)具有海量信息的處理和管理需求、個(gè)性化的數(shù)據(jù)分析要求的特點(diǎn)，必將催生物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的需求量，且未來(lái)很可能形成寡頭壟斷的格局；第二、系統(tǒng)集成的需求將遠(yuǎn)高于目前電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的需求；第三、rfid和傳感器廠商由于核心技術(shù)掌握度較低，很可能形成完全競(jìng)爭(zhēng)的格局。

四、結(jié)論。

綜上所述，雖然目前我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尚處于初創(chuàng)階段，標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、商業(yè)模式以及配套政策等還遠(yuǎn)沒(méi)有成熟，但應(yīng)用前景非常廣闊，未來(lái)將成為我國(guó)新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，將給信息產(chǎn)業(yè)及通信產(chǎn)業(yè)帶來(lái)眾多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量數(shù)據(jù)傳輸和處理需求對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)提出了更高的要求，這勢(shì)必將促使運(yùn)營(yíng)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)容升級(jí)將帶動(dòng)光纖光纜技術(shù)、接入以及骨干傳輸?shù)陌l(fā)展，同時(shí)還將促進(jìn)3g、4g以及其他無(wú)線技術(shù)的應(yīng)用，為通信設(shè)備商帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

此外，物聯(lián)網(wǎng)還將給通信芯片、rfid/傳感器產(chǎn)業(yè)、系統(tǒng)集成等帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，物聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段的主要形式m2m在2009年全球運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入約為15億美元。而從全球市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析，預(yù)計(jì)到2010年m2m市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2234億美元。美國(guó)市場(chǎng)研究公司forrester預(yù)測(cè)，到2020年，世界上“物物互連”的業(yè)務(wù)，跟人與人通信的業(yè)務(wù)相比，將達(dá)到30比1，僅僅是在智能電網(wǎng)和機(jī)場(chǎng)防入侵系統(tǒng)方面的市場(chǎng)就有上千億美元。因此“物聯(lián)網(wǎng)”被稱(chēng)為是下一個(gè)萬(wàn)億美元級(jí)的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

（1）各國(guó)齊頭并進(jìn)，相繼推出區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃。

當(dāng)前，世界各國(guó)的物聯(lián)網(wǎng)基本都處于技術(shù)研究與試驗(yàn)階段：美、日、韓、歐盟等都正投入巨資深入研究探索物聯(lián)網(wǎng)，并啟動(dòng)了以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的“智慧地球”、“u-japan”、“u-korea”、“物聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃”等國(guó)家性區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃。

2009年1月，在美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬與美國(guó)工商領(lǐng)袖的“圓桌會(huì)議”上，ibm公司ceo提出“智慧地球”的概念，即把傳感器放到電網(wǎng)、鐵路、橋梁和公路等物體中，能量極其強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)群，能夠?qū)φ麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人員和物體實(shí)施管理和控制。這樣，人類(lèi)可以更加精確地利用動(dòng)態(tài)實(shí)施的方式管理生產(chǎn)活動(dòng)和生活方式，達(dá)到“智慧”狀態(tài)。

2009年5月7、8日，歐洲各國(guó)的官員、企業(yè)領(lǐng)袖和科學(xué)家在布魯塞爾就物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行專(zhuān)題討論，并作為振興歐洲經(jīng)濟(jì)的思路。歐盟委員會(huì)信息社會(huì)與媒體中心主任魯?shù)婪颉な┨芈~爾說(shuō)：“物聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)是我們的未來(lái)”。2009年6月歐盟發(fā)布了新時(shí)期下物聯(lián)網(wǎng)的行動(dòng)計(jì)劃。

日本和韓國(guó)分別提出了“u-japan”“u-korea”的計(jì)劃和構(gòu)想?！皍”來(lái)自拉丁文“ubiquitous”意為“無(wú)所不在”。日本將物聯(lián)網(wǎng)列為國(guó)家重點(diǎn)戰(zhàn)略之一；韓國(guó)出臺(tái)了《基于ip的傳感器網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建基本規(guī)劃》，將物聯(lián)網(wǎng)確定為新增長(zhǎng)動(dòng)力。

（2）基礎(chǔ)性關(guān)鍵技術(shù)rfid，成為市場(chǎng)最為關(guān)注技術(shù)。

2008年全球rfid市場(chǎng)規(guī)模已從2007年的49.3億美元上升到52.9億美元，這個(gè)數(shù)字覆蓋了rfid市場(chǎng)的方方面面，包括標(biāo)簽、閱讀器、其他基礎(chǔ)設(shè)施、軟件和服務(wù)等。rfid卡和卡相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施將占市場(chǎng)的57.3%，達(dá)30.3億美元。來(lái)自金融、安防行業(yè)的應(yīng)用將推動(dòng)rfid卡類(lèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2010年以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等利好因素推動(dòng)，全球rfid市場(chǎng)也持續(xù)升溫，并呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2012年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200多億美元。與此同時(shí)，rfid的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越多，人們對(duì)rfid產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期待也越來(lái)越高。目前rfid技術(shù)正處于迅速成熟的時(shí)期，許多國(guó)家都將rfid作為一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)予以積極推動(dòng)。

（3）各組織紛紛研究制定相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

iso/iec（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織及國(guó)際電工委員會(huì)）在傳感器網(wǎng)絡(luò)、itu-t（國(guó)際電信聯(lián)盟遠(yuǎn)程通信標(biāo)準(zhǔn)化組）在泛在網(wǎng)絡(luò)、etsi（歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)）在物聯(lián)網(wǎng)、ieee（美國(guó)電氣和電子工程師協(xié)會(huì)）在近距離無(wú)線、ietf（互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)組）在ipv6（下一版本的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）的應(yīng)用、3gpp（第三代合作伙伴計(jì)劃）在m2m（機(jī)器與機(jī)器）等方面紛紛啟動(dòng)了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究工作，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

2.發(fā)展趨勢(shì)。

在當(dāng)前物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程中，技術(shù)趨勢(shì)呈現(xiàn)出融合化、嵌入化、可信化和智能化的特征，管理應(yīng)用趨勢(shì)呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)化、開(kāi)放化和工程化的特征。

（1）應(yīng)用大規(guī)模普及，即將成為下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)群的特點(diǎn)，其應(yīng)用范圍幾乎覆蓋了各行各業(yè)，在其發(fā)展的同時(shí)還將帶動(dòng)傳感器、微電子、視頻識(shí)別等一系列產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)效益。6月22日在上海開(kāi)幕的2010中國(guó)國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)大會(huì)指出，物聯(lián)網(wǎng)將成為全球信息通信行業(yè)的萬(wàn)億美元級(jí)新興產(chǎn)業(yè)。到2020年之前，全球接入物聯(lián)網(wǎng)的終端將達(dá)到500億個(gè)。

亞里士多德曾說(shuō)過(guò)“給我一個(gè)支點(diǎn)我可以撬起地球”，而今隨著技術(shù)的發(fā)展，這句豪言完全可以與時(shí)俱進(jìn)地改為“給我一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)我可以感知地球”。

（2）歐美市場(chǎng)將引領(lǐng)全球rfid產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2010年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等利好因素推動(dòng)，全球rfid市場(chǎng)也持續(xù)升溫，并呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2012年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到212億美元。其中，歐美市場(chǎng)領(lǐng)先全球，是當(dāng)前主要的區(qū)域市場(chǎng)。

從垂直市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看：飛利浦、西門(mén)子等半導(dǎo)體廠商基本壟斷了rfid芯片市場(chǎng)；ibm、hp、微軟等國(guó)際巨頭搶占了rfid中間件、系統(tǒng)集成研究的有利位置；alien、intermec、symbol等公司則提供rfid標(biāo)簽、讀寫(xiě)器等產(chǎn)品及設(shè)備。

從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定來(lái)看：目前，國(guó)際上基本形成了rfid五大標(biāo)準(zhǔn)組織，分別代表了國(guó)際上不同團(tuán)體或者國(guó)家的利益。

從具體應(yīng)用推廣來(lái)看：歐美地區(qū)技術(shù)應(yīng)用較成熟。美國(guó)的rfid應(yīng)用已經(jīng)從軍事應(yīng)用為主，向交通、車(chē)輛管理、身份識(shí)別和倉(cāng)儲(chǔ)管理等領(lǐng)域延伸；歐洲地區(qū)德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和荷蘭等rfid產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先國(guó)家在交通、身份識(shí)別、物資跟蹤等領(lǐng)域也有了比較廣泛的應(yīng)用。

1.總體情況。

我國(guó)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局較早，中科院10年前就啟動(dòng)了傳感網(wǎng)研究，中科院上海微系統(tǒng)與信息技術(shù)研究所、南京航空航天大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)等科研單位，目前正加緊研發(fā)“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)。2009年10月，中國(guó)研發(fā)出首顆物聯(lián)網(wǎng)核心芯片---“唐芯一號(hào)”。2009年11月7日，總投資超過(guò)2.76億元的11個(gè)物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目在無(wú)錫成功簽約，項(xiàng)目研發(fā)領(lǐng)域覆蓋傳感網(wǎng)智能技術(shù)研發(fā)、傳感網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究、傳感網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)集成等物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多個(gè)前沿領(lǐng)域。2010年工信部和發(fā)改委出臺(tái)了系列政策支持物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，到2020年之前我國(guó)已經(jīng)規(guī)劃了3.86萬(wàn)億元的資金用于物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

在國(guó)家重大科技專(zhuān)項(xiàng)、國(guó)家自然科學(xué)基金和“863”計(jì)劃的支持下，國(guó)內(nèi)新一代寬帶無(wú)線通信、高性能計(jì)算與大規(guī)模并行處理技術(shù)、光子和微電子器件與集成系統(tǒng)技術(shù)、傳感網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)及其演進(jìn)技術(shù)等研究與開(kāi)發(fā)取得重大進(jìn)展，先后建立了傳感技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、傳感器網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室和傳感器產(chǎn)業(yè)基地等一批專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)化基地，開(kāi)展了一批具有示范意義的重大應(yīng)用項(xiàng)目。目前，北京、上海、江蘇、浙江、無(wú)錫和深圳等地都在開(kāi)展物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究，制定物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策。從全國(guó)來(lái)看，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在逐步成為各地戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。

2.發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（1）技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

在物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全新產(chǎn)業(yè)中，我國(guó)的技術(shù)研發(fā)水平處于世界前列，具有重大的影響力。中科院早在1999年就啟動(dòng)了傳感網(wǎng)研究，該院組成了2000多人的團(tuán)隊(duì)，先后投入數(shù)億元，在無(wú)線智能傳感器網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、微型傳感器、傳感器終端機(jī)和移動(dòng)基站等方面取得重大進(jìn)展，目前已擁有從材料、技術(shù)、器件和系統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在世界物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國(guó)與德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)一起，成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的主導(dǎo)國(guó)之一，其影響力舉足輕重。

此外，我國(guó)還在通信、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域申請(qǐng)了大量具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)專(zhuān)利。這些技術(shù)方面的積累，為我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在未來(lái)取得長(zhǎng)足地發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的軟實(shí)力基礎(chǔ)。

（2）政策優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)政府對(duì)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視程度是有目共睹的。2006年我國(guó)制訂了信息化發(fā)展戰(zhàn)略，2007年十七大提出工業(yè)化和信息化融合發(fā)展的構(gòu)想，2009年“感知中國(guó)”的新興命題又迅速地進(jìn)入了國(guó)家政策的議事日程，2010年《政府工作報(bào)告》，正式將“加快物聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)應(yīng)用”納入重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，一些城市和地區(qū)也相繼提出了物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)劃和設(shè)想。

可以毫不夸張地說(shuō)，在短短幾年內(nèi)，物聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)政府的大力支持下，已經(jīng)由一個(gè)單純的科學(xué)術(shù)語(yǔ)變成了活生生的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)。2009年9月，我國(guó)傳感網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)工作組成立，隨后又在上海的浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)和世博園區(qū)建造了世界上最大的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)系統(tǒng)。此外，在北京、無(wú)錫和杭州等城市，在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢灿幸淮笈茖W(xué)家和專(zhuān)業(yè)人士從事中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)的研究和開(kāi)發(fā)?？梢哉f(shuō)，國(guó)家宏觀政策的支持與引導(dǎo)是我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不可或缺的政策優(yōu)勢(shì)。

（3）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

3.瓶頸。

我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，喜憂參半。物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用需求廣泛，潛在市場(chǎng)規(guī)模巨大，政府各部門(mén)對(duì)發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)態(tài)度積極，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“喜”;但“憂”的一面則主要表現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段，存在諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展約束因素。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。

雖然我國(guó)各地政府機(jī)構(gòu)正在積極地開(kāi)展物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，成立了有關(guān)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，但是全國(guó)范圍內(nèi)尚未進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，各部門(mén)之間、地區(qū)之間、行業(yè)之間的分割情況較為普遍，缺乏頂層設(shè)計(jì)，資源共享不足，加上規(guī)劃意識(shí)與協(xié)調(diào)機(jī)制的薄弱，凸現(xiàn)出難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、研究成本過(guò)高、資源利用率過(guò)低、無(wú)序重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)。

（2）核心技術(shù)缺位。

縱觀我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新，相當(dāng)一部分是在原有信息化技術(shù)基礎(chǔ)上的深化和發(fā)展，通過(guò)增加新功能，使之具備物聯(lián)網(wǎng)特性。但這并不是從無(wú)到有的原生態(tài)創(chuàng)新，所以也很難形成核心技術(shù)，導(dǎo)致大量采用國(guó)外技術(shù)，在專(zhuān)利方面受制于人，在信息安全方面沒(méi)有保障，更導(dǎo)致物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)的傳感器、電子標(biāo)簽的成本過(guò)高拖累整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

（3）規(guī)?；瘧?yīng)用不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完善我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然有了一些基礎(chǔ)應(yīng)用，但目前國(guó)內(nèi)“以物為互聯(lián)”的應(yīng)用需求還是低層次的。所以，難以激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與和投入的熱情，規(guī)模化行業(yè)應(yīng)用的不足成為制約物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的形成、核心關(guān)鍵技術(shù)的突破和標(biāo)準(zhǔn)化的重大瓶頸。另外，目前我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下游的通信運(yùn)營(yíng)商(三大運(yùn)營(yíng)商)和中游的系統(tǒng)設(shè)備商都已是世界級(jí)水平，但是其他環(huán)節(jié)相對(duì)欠缺，初期成本居高不下，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善一定程度上制約了物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十四

核心提示：隨著gmp等的實(shí)施，中藥產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度較以往已有大幅度提高，行業(yè)內(nèi)“多、小、散、亂”的局面已有顯著改善。可以預(yù)見(jiàn)，今后中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將愈加規(guī)范化，包括中藥材種植、中藥飲片炮制、中藥商業(yè)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

2003年，我國(guó)發(fā)布《中藥飲片、醫(yī)用氣體gmp補(bǔ)充規(guī)定》，對(duì)19個(gè)?。ㄊ校┑?6個(gè)中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了認(rèn)證檢查，2004年，我國(guó)發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中藥飲片等類(lèi)別藥品監(jiān)督實(shí)施gmp工作的通知》，明確要求自2008年1月1日起，所有中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)必須在符合gmp的條件下生產(chǎn)。

產(chǎn)業(yè)研究中心資料顯示，近年來(lái)，我國(guó)積極推行中藥行業(yè)gmp認(rèn)證，同時(shí)鼓勵(lì)中藥企業(yè)進(jìn)行兼并重組，隨著gmp等規(guī)范分別在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)內(nèi)推廣實(shí)施，醫(yī)藥企業(yè)的整體素質(zhì)和行業(yè)秩序明顯好轉(zhuǎn)，經(jīng)過(guò)近幾年的重組，我國(guó)中藥企業(yè)數(shù)目已經(jīng)大大減少，行業(yè)內(nèi)也形成了一批具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

醫(yī)藥行業(yè)分析師指出，經(jīng)過(guò)近幾年的調(diào)整和發(fā)展，中藥行業(yè)已慢慢開(kāi)始形成新的格局，明顯呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集中度不斷增高的趨勢(shì)。規(guī)模大、現(xiàn)代化程度高的企業(yè)利用品牌、資金、技術(shù)以及政策上的優(yōu)勢(shì)，抓緊兼并、重組和改造其他企業(yè)，使企業(yè)的發(fā)展速度不斷加快。

2009年是全球性金融危機(jī)對(duì)中藥貿(mào)易影響進(jìn)一步加劇的一年，由于我國(guó)中藥產(chǎn)品得不到國(guó)外的批準(zhǔn)與認(rèn)證，中藥產(chǎn)品在國(guó)外很多都只是用于膳食補(bǔ)充劑、食品、食品添加劑等領(lǐng)域，另外，我國(guó)自身實(shí)現(xiàn)gmp認(rèn)證的藥品也不是很多，這都影響到中藥的國(guó)際消費(fèi)量，可能會(huì)使中藥貿(mào)易進(jìn)入“嚴(yán)冬期”。

緊跟制藥企業(yè)的gmp認(rèn)證改造或項(xiàng)目投資熱潮之后，隨之而來(lái)的中藥飲片加工廠gmp認(rèn)證改造或再建投資又風(fēng)起云動(dòng)，這是我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展史上的一個(gè)重大事件。由于中藥飲片加工生產(chǎn)gmp認(rèn)證投資數(shù)額與制藥生產(chǎn)企業(yè)相比不是很大，從而引來(lái)不少業(yè)內(nèi)外投資者的廣泛重視。

gmp認(rèn)證阻礙中藥飲片行業(yè)發(fā)展。

醫(yī)藥行業(yè)分析師指出，中藥飲片的質(zhì)量保障政策環(huán)境正在發(fā)展之中，每家企業(yè)要通過(guò)gmp認(rèn)證這道“硬門(mén)檻”，大約需要一千萬(wàn)元的整改投入，這在一定層面上使那些實(shí)力強(qiáng)規(guī)模大的企業(yè)保留下來(lái)，產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。但是，期望僅僅依靠gmp認(rèn)證就獲得中藥飲片質(zhì)量的全面提升是不現(xiàn)實(shí)的，還需要一系列的配套政策法規(guī)以及市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)。

首先，中藥飲片質(zhì)量管理缺乏國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。gmp對(duì)于生產(chǎn)條件保障、規(guī)范生產(chǎn)有了明確的規(guī)定，這還只能算是規(guī)范飲片質(zhì)量的第一步。在2005年版的《中華人民共和國(guó)藥典》中收入了大約500多種中藥材的條目，這也是對(duì)于中藥飲片原料質(zhì)量的主要判斷依據(jù)，中藥飲片的國(guó)家級(jí)全面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還需進(jìn)一步完善。

第二，中藥飲片炮制工序的規(guī)范化和保密性之間存在著一定的矛盾。我國(guó)從20世紀(jì)50年代就將炮制技術(shù)列入保密技術(shù)范疇，之后政府的多項(xiàng)法律法規(guī)明令禁止出口毒性中藥和大宗中藥的炮制工藝與產(chǎn)地加工技術(shù)，同時(shí)禁止外資涉足中藥飲片傳統(tǒng)炮制工藝領(lǐng)域，禁止技術(shù)外傳也讓中藥飲片炮制工序的規(guī)范化和保密性之間存在的矛盾長(zhǎng)期存在。

國(guó)家gmp認(rèn)證推動(dòng)中藥飲片行業(yè)健康發(fā)展。

中藥飲片存在的問(wèn)題直接影響著整個(gè)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來(lái)的生存與發(fā)展。要解決上面的問(wèn)題，gmp改造至為重要。這將對(duì)我國(guó)目前的中藥飲片生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，淘汰一大部分企業(yè)，尤其是一批“家庭作坊式”的小企業(yè)，這些企業(yè)的退出將形成巨大的市場(chǎng)空間，中藥飲片行業(yè)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)重新洗牌的局面，優(yōu)質(zhì)的龍頭企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中，一方面可以迅速占領(lǐng)退出企業(yè)的市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；另一方面，也可以通過(guò)資本投資等多種形式打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

醫(yī)藥行業(yè)分析師指出，在這種情況下，國(guó)家下定決心狠抓藥品生產(chǎn)監(jiān)督管理，“全國(guó)整頓和規(guī)范藥品市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)行動(dòng)”也全面展開(kāi)。2006年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在京召開(kāi)全國(guó)整頓和規(guī)范藥品市場(chǎng)秩序工作會(huì)議，動(dòng)員和部署在全國(guó)開(kāi)展整頓和規(guī)范藥品市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)行動(dòng)，并要求食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實(shí)溫家寶總理的重要批示和國(guó)務(wù)院的部署，大力整頓和規(guī)范藥品市場(chǎng)秩序。

國(guó)家的嚴(yán)厲舉措使得大部分小中藥飲片企業(yè)放棄了企圖蒙混過(guò)關(guān)，或者期許國(guó)家延長(zhǎng)認(rèn)證時(shí)間的夢(mèng)想，紛紛退出這個(gè)行業(yè)，為優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。另外，通過(guò)gmp認(rèn)證的企業(yè)在行業(yè)整合和變化過(guò)程中已經(jīng)開(kāi)始逐漸享受到了規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)的收益，除了上述的市場(chǎng)空間的增加外，中藥飲片的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)也在逐步制定和規(guī)范，這有助于一些優(yōu)秀企業(yè)的國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)拓。

中藥飲片產(chǎn)業(yè)gmp發(fā)展趨勢(shì)。

醫(yī)藥行業(yè)分析師指出，隨著gmp等的實(shí)施，中藥產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度較以往已有大幅度提高，行業(yè)內(nèi)“多、小、散、亂”的局面已有顯著改善?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今后中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將愈加規(guī)范化，包括中藥材種植、中藥飲片炮制、中藥商業(yè)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

另外，規(guī)范化發(fā)展將滲透至中藥產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，包括：中藥農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和規(guī)范化生產(chǎn)。這是中藥產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供原料和物質(zhì)基礎(chǔ)。中藥飲片炮制的規(guī)范化和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，中成藥工業(yè)生產(chǎn)的規(guī)范化。中藥商業(yè)的規(guī)范化等等。

發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)中藥飲片市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在新醫(yī)改和《關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的雙重影響下，未通過(guò)gmp認(rèn)證的中藥飲片企業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊，創(chuàng)造更多得機(jī)會(huì)，通過(guò)收購(gòu)、兼并、重組的方式納入到集團(tuán)化整體戰(zhàn)略運(yùn)作體系上來(lái)，只有這樣，才能在未來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟、有所突破。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十五

一、物聯(lián)網(wǎng)概念。

物聯(lián)網(wǎng)是指通過(guò)各種信息傳感設(shè)備，如傳感器、射頻識(shí)別（rfid）技術(shù)、全球定位系統(tǒng)、紅外感應(yīng)器、激光掃描器、氣體感應(yīng)器等各種裝置與技術(shù)，實(shí)時(shí)采集任何需要監(jiān)控、連接、互動(dòng)的物體或過(guò)程，采集其聲、光、熱、電、力學(xué)、化學(xué)、生物、位置等各種需要的信息，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合形成的一個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)。其目的是實(shí)現(xiàn)物與物、物與人，所有的物品與網(wǎng)絡(luò)的連接，方便識(shí)別、管理和控制。特點(diǎn)：1.利用各種感知技術(shù)收集信息，應(yīng)用各種傳感器。

2.建立在互聯(lián)網(wǎng)之上，核心技術(shù)仍然是互聯(lián)網(wǎng)。

3.自身具有識(shí)別功能，不僅是傳感技術(shù)的拼接，更有控制功能。

二、發(fā)展歷史。

1990年施樂(lè)公司的網(wǎng)絡(luò)可樂(lè)販?zhǔn)蹤C(jī)。

1999年mitauto-id中心的ashton教授在研究rfid時(shí)最早提出。

2005年11月17日，在突尼斯舉行的信息社會(huì)世界峰會(huì)（wsis）上，國(guó)際電信聯(lián)盟發(fā)布《itu互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2005：物聯(lián)網(wǎng)》，引用了“物聯(lián)網(wǎng)”的概念。

2008年各國(guó)政府開(kāi)始重視下一代的技術(shù)規(guī)劃，將目光放在了物聯(lián)網(wǎng)上。

11月在北京大學(xué)舉行的第二屆中國(guó)移動(dòng)政務(wù)研討會(huì)“知識(shí)社會(huì)與創(chuàng)新2.0”提出移動(dòng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展代表著新一代信息技術(shù)的形成2010年，發(fā)改委、工信部等部委正在會(huì)同有關(guān)部門(mén)，在新一代信息技術(shù)方面開(kāi)展研究，以形成支持新一代信息技術(shù)的一些新政策措施，從而推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、關(guān)鍵領(lǐng)域。

2.傳感網(wǎng)。

3.m2m。

4.兩化融合。

四、應(yīng)用模式。

對(duì)象的智能標(biāo)簽。

環(huán)境監(jiān)控和對(duì)象跟蹤對(duì)象的智能控制。

五、物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)在世界各國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在美國(guó)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用是從美國(guó)的auto-id（非營(yíng)利性全球研究機(jī)構(gòu)，目前與103個(gè)公司和研究所合作關(guān)系）中心率先開(kāi)始的。目前auto-id實(shí)驗(yàn)室的核心目標(biāo)是設(shè)計(jì)、建立并測(cè)試一個(gè)全球性的物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。該實(shí)驗(yàn)室的目的有兩個(gè)：降低rfid標(biāo)簽和閱讀器的成本。

設(shè)計(jì)建立一個(gè)全球性基礎(chǔ)設(shè)施以有效實(shí)施電子產(chǎn)品代碼網(wǎng)絡(luò)。除了auto-id外，美國(guó)幾家大公司也紛紛投入對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的研究。如：ibm、谷歌、微軟、惠普、耐克等。目前比較流行的三大傳感器平臺(tái)是ibm“智慧星球”、惠普“地球中樞神經(jīng)”、pachube“傳感平臺(tái)”。

ibm：有效智慧的聯(lián)系生活中的不同方面的東西；帶來(lái)許多新的概念、新的活動(dòng)、新的社會(huì)關(guān)系形式。一個(gè)信息、創(chuàng)新和傳遞的系統(tǒng)。

和谷歌共同成立了物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟與一些傳感器公司進(jìn)行合作，當(dāng)信息輸入傳感器后，谷歌利用自己的網(wǎng)絡(luò)將數(shù)據(jù)傳送給ibm的分析處理器上進(jìn)行分析。

惠普：傳感平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了再納米傳感技術(shù)上的突破，采用mems流體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了比傳統(tǒng)加速器靈敏1000倍的原件。目前應(yīng)用于橋梁的觀察、健康監(jiān)測(cè)、地理信息搜索、地震監(jiān)測(cè)和礦業(yè)開(kāi)采方面。

和殼牌合作，利用各自的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳感、收集、存儲(chǔ)信息?？梢酝ㄟ^(guò)無(wú)線地圖圖像網(wǎng)絡(luò)獲取高辨識(shí)度的數(shù)據(jù)，幫助公司米面開(kāi)采鉆取不必要的油井。

pachube：小型的公司提供廣闊的合作空間實(shí)現(xiàn)橋梁的實(shí)時(shí)能量監(jiān)控。

此外，美國(guó)的一些著名大學(xué)也有相應(yīng)的研究，研究熱點(diǎn)是rfid技術(shù)。

美國(guó)麻省理工大學(xué)公布了一個(gè)新類(lèi)型的條形碼，bokode，尺寸僅為傳統(tǒng)條形碼的十分之一，包含上千條信息，可以被移動(dòng)電話的照相機(jī)讀取。其上面的條形碼不能被人眼識(shí)別，需要在一定的范圍內(nèi)為相應(yīng)的照相所清晰讀取。bokode在近場(chǎng)的通信應(yīng)用中可以取代rfid系統(tǒng)。

美國(guó)航空寒天宇航局與通用醫(yī)藥合作研發(fā)出一個(gè)機(jī)器人通過(guò)衛(wèi)星飛行器實(shí)時(shí)觀測(cè)醫(yī)療數(shù)據(jù)的系統(tǒng)，可以觀測(cè)血壓、呼吸和心率等。

加州伯克利大學(xué)研發(fā)出一個(gè)由50個(gè)微型遙控傳感器組成的裝置，用于檢測(cè)紅木紋理的變化。

在歐洲，由英國(guó)、德國(guó)、意大利和挪威等國(guó)家聯(lián)合成立了歐洲物聯(lián)網(wǎng)研究群，從不同方面對(duì)無(wú)兩位進(jìn)行研究。ibm蘇伊士研究中心：wsm的基礎(chǔ)平臺(tái)—moterunner實(shí)時(shí)的“塵埃級(jí)別”的硬件；wsn的應(yīng)用環(huán)境。moterunner能夠解決wsm的成本問(wèn)題和技術(shù)挑戰(zhàn)。

3.物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)在其他的發(fā)展現(xiàn)狀。

澳大利亞：家畜識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)簽，已經(jīng)植入。

350頭奶牛身上，可以用于追蹤奶牛的狀態(tài)，同時(shí)也記錄奶牛每天喂養(yǎng)產(chǎn)奶情況和奶牛的健康情況。

工業(yè)界也有一些公司對(duì)物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行投入和研究，trangram的物聯(lián)網(wǎng)樣本，把生活中的各種土工的電子產(chǎn)品連接到互聯(lián)網(wǎng)上。

六、物聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)。

我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的雛形已經(jīng)基本形成。

宏觀經(jīng)濟(jì)層面：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)增長(zhǎng)為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的無(wú)知基礎(chǔ)。

政策層面：物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展擁有強(qiáng)有力的政策基礎(chǔ)和持久的牽引力。技術(shù)層面來(lái)看：我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究水平處于世界前列。

基礎(chǔ)設(shè)施方面：我國(guó)無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)和寬帶覆蓋率高，為物聯(lián)網(wǎng)反戰(zhàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施支持。

目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪家公司可以全面負(fù)責(zé)物聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)，理論上的研究已經(jīng)在各行各業(yè)展開(kāi)，而實(shí)際應(yīng)用還僅局限于行業(yè)內(nèi)部。

我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)制定現(xiàn)狀：我國(guó)在穿剛起網(wǎng)絡(luò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定中具有一定的話語(yǔ)權(quán)。09年成立的全國(guó)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)傳感器網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)工作組已經(jīng)完成了兩項(xiàng)行業(yè)應(yīng)用規(guī)范：機(jī)場(chǎng)圍界傳感器網(wǎng)絡(luò)防入侵系統(tǒng)技術(shù)要求；面向大型建筑節(jié)能監(jiān)控的傳感器網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)要求。

我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)較有實(shí)力的科研機(jī)構(gòu)都參與了物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的研究。主要有三類(lèi)：國(guó)家及部署科研院所、高?？蒲性盒：痛笮脱肫笱芯吭核?/p>

我國(guó)對(duì)rfid要技術(shù)的研究起步較晚，近年來(lái)，我國(guó)初步開(kāi)展了rfid相關(guān)技術(shù)的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化工作，并在部分領(lǐng)域開(kāi)始應(yīng)用，想相對(duì)基礎(chǔ)薄弱，缺乏核心技術(shù)，應(yīng)用分散，不具備規(guī)模。我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用現(xiàn)狀：

智能電網(wǎng):堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)將成為今后我國(guó)電力系統(tǒng)的重要平臺(tái)，清潔能源介入、電網(wǎng)自動(dòng)化控制、智能電表等都在此平臺(tái)上發(fā)展。

智能交通：在很多方面應(yīng)用，但是目前處于初步階段，北京2010年初步實(shí)現(xiàn)智能化交通管理的近期目標(biāo)，并將建立智能交通系統(tǒng)為技術(shù)支持的”新北京交通體系”作為創(chuàng)元目標(biāo)。

現(xiàn)代物流：應(yīng)用主要有車(chē)輛管理、集裝箱管理、船舶管理、貨物管理、堆場(chǎng)管理等。其他領(lǐng)域應(yīng)用：現(xiàn)代金融、只能家居、健康監(jiān)控、藥品監(jiān)控。

2.物聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)物聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)要素。

物聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)商業(yè)模式變革未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及。

物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將引領(lǐng)電子消費(fèi)變革。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)：rfid成了市場(chǎng)最為關(guān)注的技術(shù)，08年rfid市場(chǎng)規(guī)模52.9億。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈由應(yīng)用解決方案、傳感感知、傳輸通信、運(yùn)算四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)成，并已應(yīng)用解決方案為核心。未來(lái)形成公共管理和服務(wù)、企業(yè)應(yīng)用、個(gè)人和家庭應(yīng)用三大細(xì)分市場(chǎng)。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十六

從98年年初開(kāi)始，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明，上海等地悄然興起，電視、雜志、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒體給予了強(qiáng)力報(bào)道，使得戶外運(yùn)動(dòng)迅速成為一種社會(huì)時(shí)尚，這種時(shí)尚會(huì)很快發(fā)展到國(guó)內(nèi)其它大城市。很快，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，全國(guó)各地的戶外社團(tuán)如同雨后春筍一樣，遍地發(fā)展！

2．戶外運(yùn)動(dòng)、自助游、自駕游服務(wù)市場(chǎng)。我們將其合稱(chēng)為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的緣由。

戶外運(yùn)動(dòng)可以在幾十年間普及到如此廣泛是和現(xiàn)代社會(huì)中的各種原因分不開(kāi)的。

1、二戰(zhàn)后全球人類(lèi)居住方式開(kāi)始大規(guī)模城市化，很多人離開(kāi)土地、走出農(nóng)村而進(jìn)入了城市生活。而城市狹窄空間的擠壓，使得人們就更加渴望回歸自然，而戶外運(yùn)動(dòng)正好可以迎合人們的口味。

2、二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分快，人們有錢(qián)以后開(kāi)始尋找更高的身體和精神享受。而普通的觀光旅游不能滿足人們的需求后，野營(yíng)和探險(xiǎn)和其他戶外運(yùn)動(dòng)正符合了人們這種愿望。

3、城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得人與人的關(guān)系日益矛盾化，其中都市白領(lǐng)們?yōu)榱朔潘勺约骸p緩壓力、鍛煉身體，很多都參與到其中來(lái)。

4、世界環(huán)境的日趨惡化，城市內(nèi)的污染的加劇，使得人們渴望到自然界中去。

總的來(lái)說(shuō)新興的戶外運(yùn)動(dòng)這種集健身、體驗(yàn)、自助、娛樂(lè)性為一體的運(yùn)動(dòng)，吸引著越來(lái)越多的人參與到其中來(lái)。

上海戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展越來(lái)越紅火，各種戶外論壇如雨后春筍般出現(xiàn)，征集出游的帖子隨處可見(jiàn)，驢友（戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者一般自稱(chēng)“驢友”）隊(duì)伍正在不斷壯大。隨著最近復(fù)旦山友登山隊(duì)成功登頂西藏啟孜峰，申城再次掀起戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮。

近兩年，先后有七八十家全球著名戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂(lè)部搶灘中國(guó)市場(chǎng)，上海蓬勃發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)，到底孕育著多少戶外用品市場(chǎng)商機(jī)？市場(chǎng)：

呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2003年，我國(guó)大陸共有在冊(cè)登山戶外俱樂(lè)部260多家，經(jīng)常參加戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者有5萬(wàn)人左右，有的俱樂(lè)部會(huì)員多達(dá)到2000多人。

與此同時(shí)，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)在2003年呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)，2004年5月在上海浦東國(guó)際會(huì)展中心舉辦的國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，更是專(zhuān)門(mén)為戶外運(yùn)動(dòng)用品開(kāi)辟了一個(gè)大場(chǎng)館。哥倫比亞、tnf、戈?duì)?、派格等世界著名戶外運(yùn)動(dòng)用品廠商紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)各種戶外運(yùn)動(dòng)用品零售店如雨后春筍般出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)人工攀巖板具制造初具規(guī)模，開(kāi)始出口海外，并正在醞釀與國(guó)際大企業(yè)合作，這些“利好”正日益顯示出戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的光明前景。銷(xiāo)售商：

生意比以前好做多了。

2004年2月份至今，又有3家戶外用品零售店在上海開(kāi)張，其中大腳戶外用品店是最新開(kāi)出的一家，老板朱小姐告訴記者，她原先在易趣網(wǎng)上賣(mài)過(guò)一些戶外運(yùn)動(dòng)用品，大受網(wǎng)友歡迎，經(jīng)營(yíng)狀況不錯(cuò)，嘗到甜頭的朱小姐便和朋友合伙在南京西路上開(kāi)了這家名為“大腳”的戶外用品店。談及開(kāi)店的目的，朱小姐坦言：一方面希望以此為生養(yǎng)家糊口，另一方面也方便自己和朋友出游時(shí)選購(gòu)專(zhuān)業(yè)裝備。

不少驢友都知道，長(zhǎng)樂(lè)路、巨鹿路一帶是上海有名的戶外用品店比較集中的地段，不長(zhǎng)的一段路上大大小小開(kāi)了6家戶外用品店。“熱風(fēng)”算是其中最大的一家，記者在店內(nèi)看到，偌大的店堂里野餐用品、帳篷、睡袋、登山包、壓力計(jì)等戶外產(chǎn)品琳瑯滿目擺滿架子。隔壁一家門(mén)面較小的戶外用品店，情況差不多，營(yíng)業(yè)員介紹說(shuō)，最近生意做得還可以，剛開(kāi)張的時(shí)候比較清淡，大都是一些資深的驢友來(lái)光顧。經(jīng)過(guò)一年多的經(jīng)營(yíng)，明顯感覺(jué)生意比一年前要好做多了。

“長(zhǎng)樂(lè)路、巨鹿路一帶為第一級(jí)商圈，漕溪路、醫(yī)學(xué)院路、番禺路圈出大徐家匯的第二級(jí)商圈，而江西路、福州路一線算是第三級(jí)商圈，其他的戶外店零星分布在莘莊、吳中路、五角場(chǎng)一帶的則算是第四級(jí)商圈?！鄙虾Ｗ畲蟮膽敉庥闷放l(fā)商行曠野戶外用品公司的徐建平談起上海的戶外用品店來(lái)如數(shù)家珍。徐建平說(shuō)，現(xiàn)在上海有門(mén)面的戶外用品店大大小小也有20余家，一般一家50平方米左右的戶外用品店日平均銷(xiāo)售額在千元以上。

有人說(shuō)，“戶外運(yùn)動(dòng)是貴族們的運(yùn)動(dòng)”，意思是說(shuō)戶外運(yùn)動(dòng)很“燒錢(qián)”，特別是必不可少的戶外裝備，更是價(jià)格不菲。求索戶外用品店的老板李奇介紹說(shuō)，一般登山鞋、睡袋的價(jià)格從一百多元到幾千元不等，要置齊一套過(guò)得去的戶外裝備至少也要千元以上。記者走訪了多家戶外用品店了解到，一個(gè)普通的棉睡袋要150元左右，一個(gè)帶背負(fù)系統(tǒng)的登山包要400元左右，一般野營(yíng)可以使用的帳篷也要300多元，而登山鞋最便宜的也在400元以上，再算上一般野外徒步所必須的防潮墊、水壺、頭燈、衣帽等，按照一般價(jià)格計(jì)算，全套戶外運(yùn)動(dòng)用品最少花費(fèi)也在2000元。俱樂(lè)部：

目標(biāo)消費(fèi)群快速增長(zhǎng)戶外運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售市場(chǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)自助旅游服務(wù)市場(chǎng)被合稱(chēng)為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。隨著戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的紅火，驢友數(shù)量日漸增多，不少人通過(guò)參加俱樂(lè)部活動(dòng)開(kāi)始熱衷于野外郊游、徒步登山，戶外運(yùn)動(dòng)自助旅游服務(wù)市場(chǎng)正不斷地為戶外運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售市場(chǎng)提供大量的目標(biāo)消費(fèi)群體。

游牧人戶外俱樂(lè)部是目前上海唯一一家具有相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，從2001年成立至今擁有會(huì)員2000多人。該俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人李純剛介紹說(shuō)，2001年俱樂(lè)部成立時(shí)，只有5、6名志同道合的朋友，在一年左右的時(shí)間里發(fā)展到了近400人，到現(xiàn)在有近2000人。不同于游牧人戶外俱樂(lè)部的非營(yíng)利性質(zhì)，山巔戶外探險(xiǎn)俱樂(lè)部走的是商業(yè)的道路。俱樂(lè)部經(jīng)理陸先生坦言，該俱樂(lè)部和兩家戶外用品商店同屬于一家公司，而成立俱樂(lè)部的目的就是為了能間接刺激戶外用品店的銷(xiāo)售。

“總的來(lái)說(shuō)，參加活動(dòng)的白領(lǐng)最多，女士能占到三分之一，每個(gè)周末的活動(dòng)經(jīng)常是三天就人員招滿了。”陸經(jīng)理告訴記者，夏天的活動(dòng)比較多，基本每個(gè)周末都有活動(dòng)。每次這樣的野外活動(dòng)，人數(shù)一般都控制在20個(gè)人以內(nèi)，地點(diǎn)多選在江浙一帶山區(qū)，費(fèi)用一般在400元左右?！懊看位顒?dòng)新會(huì)員能占到近一半的比例，其中大部分會(huì)一次性購(gòu)齊活動(dòng)需要的基本裝備，特別是像背包、鞋子、睡袋這三樣必需品，更是大部分新人的首選?！?/p>

經(jīng)過(guò)調(diào)查記者了解到，在上海戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的平均年齡在25歲至35歲之間，學(xué)生和白領(lǐng)人士是戶外運(yùn)動(dòng)的主力軍。上海市參加過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)的人員大概在8萬(wàn)人左右，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者大概在1萬(wàn)人左右。外商：

最大的戶外市場(chǎng)在中國(guó)據(jù)業(yè)界人士估計(jì)，2003年國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)包括活動(dòng)以及裝備的市場(chǎng)份額是7到10億元，而2002年這個(gè)數(shù)字是不到3億元，2000年這個(gè)數(shù)字是6000萬(wàn)元，可見(jiàn)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

隨著哥倫比亞（columbia）、tnf（thenorthface）、戈?duì)枺╣ore）、派格（bigpack）等幾十家世界著名戶外運(yùn)動(dòng)用品廠商及俱樂(lè)部紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在上海、北京等地設(shè)辦事處或開(kāi)設(shè)工廠，有人開(kāi)始驚呼“中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的春天到了”。

然而，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)因?yàn)榘l(fā)展快、時(shí)間短、需求迅速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)明顯表現(xiàn)為有效供給不足，這種不足既體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在質(zhì)量上，這也給了更強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性、功能性的國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)品牌提供了絕佳的機(jī)會(huì)。

有著多年從事戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的李純剛認(rèn)為：上海的戶外用品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，“比如廠貨（所謂外貿(mào)尾單）、假貨在戶外用品市場(chǎng)的泛濫，這在發(fā)展初期不可避免地要出現(xiàn)。”李純剛說(shuō)，“一方面是因?yàn)閯傞_(kāi)始沒(méi)有正規(guī)的進(jìn)貨渠道，另一方面也是因?yàn)槭袌?chǎng)的不規(guī)范，沒(méi)有相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)則的約束，給了個(gè)別人不法謀取暴利的空子。”美國(guó)戈?duì)柟臼且患沂澜缰母呖萍伎鐕?guó)企業(yè)，生產(chǎn)以gore－tex品牌命名的多功能面料而聞名于世，其亞太區(qū)紡織品事業(yè)部總經(jīng)理andrewkim在接受記者采訪時(shí)稱(chēng)：“戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在中國(guó)正處于起步階段，有廣大的發(fā)展空間，最大的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)肯定會(huì)在中國(guó)?！?/p>

起步晚發(fā)展較快戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)漸入佳境。

對(duì)多數(shù)人而言，戶外運(yùn)動(dòng)不是一個(gè)新生事物。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，就已經(jīng)有喜歡野外活動(dòng)的人自發(fā)組成小團(tuán)隊(duì)以自助的形式進(jìn)行野外活動(dòng)了。到了上世紀(jì)90年代中期，戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、戶外運(yùn)動(dòng)用品店如雨后春筍應(yīng)運(yùn)而生。戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部從沒(méi)有名氣到小有名氣，戶外運(yùn)動(dòng)用品店從當(dāng)初的兩三家發(fā)展至今天的二三十家，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者也經(jīng)歷了從無(wú)到有，從陌生到好奇、接受、喜愛(ài)這樣一個(gè)過(guò)程。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，北京的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展在全國(guó)走在最前列。從人們的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，到戶外活動(dòng)的開(kāi)展，到商家裝備的經(jīng)營(yíng)，無(wú)不表現(xiàn)出北京人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，從而也將戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推向了一個(gè)前所未有的高潮?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人將時(shí)尚消費(fèi)的目光對(duì)準(zhǔn)了戶外運(yùn)動(dòng)，而眾多戶外用品店、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)狀況也充分證實(shí)了“戶外運(yùn)動(dòng)”市場(chǎng)的美好前景。

愛(ài)好者雖少仍當(dāng)老大。

記者在采訪中了解到，到目前為止，北京市曾經(jīng)參與過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)的約有6萬(wàn)人，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者約1萬(wàn)人。雖然這個(gè)數(shù)字相對(duì)北京市的一千多萬(wàn)人口而言，顯得非常渺小，但對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)還并不完全普及的中國(guó)來(lái)說(shuō)，北京還是各省份中絕對(duì)的“龍頭老大”。

據(jù)北京各大戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的資料顯示，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的平均年齡在25歲至35歲之間，毫無(wú)疑問(wèn)年輕人是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的主力軍。在被調(diào)查的愛(ài)好者中，有10%的人表示自己參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的原因僅是為了鍛煉身體，20%的人坦言追求探險(xiǎn)、追求刺激是他們選擇“戶外”的主要因素，其余70%的人都認(rèn)為這是一項(xiàng)時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，而“時(shí)尚”也正是他們參與其中的重要理由。

近幾年，消費(fèi)者用于戶外運(yùn)動(dòng)上的費(fèi)用也在逐年增加。戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、某雜志社攝影記者呂金奇說(shuō)：“我是從兩年前開(kāi)始接觸戶外運(yùn)動(dòng)的，最初周?chē)鷧⑴c的人并不多，但漸漸地大家了解了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，很多人甚至覺(jué)得這是一項(xiàng)走在時(shí)尚尖端的運(yùn)動(dòng)。我最初用在戶外裝備上的錢(qián)也就是幾百元，但現(xiàn)在睡袋、爐具等一應(yīng)俱全。而且還準(zhǔn)備購(gòu)入一些高級(jí)品牌的裝備，全套加在一起得3000多元。這筆費(fèi)用可能多了點(diǎn)，但是我認(rèn)為花得值?！?/p>

起步雖晚但發(fā)展較快與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的有兩個(gè)行業(yè)，一個(gè)是戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，另一個(gè)就是戶外運(yùn)動(dòng)用品經(jīng)營(yíng)店。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)者來(lái)說(shuō)，裝備是必不可少的，可以說(shuō)裝備的發(fā)展就直接反映出戶外運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展。人們對(duì)裝備的需求刺激著裝備市場(chǎng)的發(fā)展，裝備市場(chǎng)的繁榮同樣促進(jìn)著戶外運(yùn)動(dòng)前進(jìn)的腳步。最早進(jìn)入中國(guó)的“三夫”戶外動(dòng)用品經(jīng)營(yíng)店就是最典型的例子，1997年該店的營(yíng)業(yè)額僅為幾十萬(wàn)元，到現(xiàn)在已發(fā)展到每年有幾百萬(wàn)元的產(chǎn)品售出。

北京第一家正式的“戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部”成立于1993年，當(dāng)初接受它的人并不多，愛(ài)好者從陌生到好奇、接受到喜愛(ài)，經(jīng)過(guò)了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。過(guò)去，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)僅僅停留在一伙朋友相約，帶上最簡(jiǎn)單的裝備去徒步遠(yuǎn)足這樣的自助游層面上，“俱樂(lè)部”除了將這樣一批初級(jí)愛(ài)好者組織起來(lái)之外，沒(méi)有任何其他意義。而現(xiàn)在，俱樂(lè)部的發(fā)展有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，人們走出了“家庭小作坊”式的自助游形式。有組織、領(lǐng)隊(duì)、安全保障的同時(shí)，俱樂(lè)部也完全走入了市場(chǎng)化的隊(duì)伍。

杭州戶外俱樂(lè)部參差不齊戶外運(yùn)動(dòng)該怎么走。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)危險(xiǎn)性很大的體育項(xiàng)目，而很多人還在把它僅僅理解為一種時(shí)尚。自由、歸真、挑戰(zhàn)極限，是人們愛(ài)好戶外運(yùn)動(dòng)的原因，而必須有規(guī)范的管理，才能讓這一切得到安全的保障。

日前，戶外運(yùn)動(dòng)的管理者、經(jīng)營(yíng)者和協(xié)會(huì)，三方坐在一起，針對(duì)杭州戶外的種種問(wèn)題，進(jìn)行了一次積極和有益的對(duì)話。

協(xié)會(huì)篇。

戶外現(xiàn)狀：俱樂(lè)部參差不齊。

杭州市登山協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)鄒捷談到，目前杭州戶外運(yùn)動(dòng)主要可以分為4類(lèi)：“第一類(lèi)是有戶外店的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。這些戶外俱樂(lè)部也會(huì)不定期的組織一些活動(dòng)，但活動(dòng)本身是不盈利的，只是為了一些會(huì)員的要求和制造俱樂(lè)部的人氣；第二類(lèi)是以活動(dòng)作為盈利的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部；第三類(lèi)是完全非盈利性的俱樂(lè)部，一般都是在網(wǎng)上有一個(gè)論壇，靠發(fā)帖搞活動(dòng)，類(lèi)似于自助游；第四類(lèi)就是打著非盈利的幌子，進(jìn)行地下活動(dòng)，也就是通常說(shuō)的?野導(dǎo)游?”。

管理難點(diǎn)：難分盈利非盈利。

鄒捷談到：“戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，盈利性的應(yīng)該到工商部門(mén)注冊(cè)，由相關(guān)的體育部門(mén)管理，而對(duì)于非盈利性的，則應(yīng)該歸當(dāng)?shù)氐拿裾块T(mén)管理。但是目前最頭痛的問(wèn)題就是，一些俱樂(lè)部打著非盈利性的幌子，從事贏利性的活動(dòng)?！倍头怯麉s往往難以界定。

購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)：全國(guó)第一家在登山協(xié)會(huì)的極力促成下，目前杭州市登山協(xié)會(huì)與平安保險(xiǎn)公司簽訂了協(xié)議。這種舉措在全國(guó)是第一家。在協(xié)議中，平安保險(xiǎn)同意在9－10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，把保費(fèi)降低30％，也就是每個(gè)人9元。

鄒捷說(shuō)：“參加戶外運(yùn)動(dòng)的人中，一些老驢的自我保護(hù)意識(shí)會(huì)很強(qiáng)，可是一些新的參與者，并沒(méi)有自我保護(hù)的能力。戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)該朝著健康、安全的方向發(fā)展?！?/p>

經(jīng)營(yíng)篇。

協(xié)議應(yīng)有范本。

目前，各家俱樂(lè)部都會(huì)在活動(dòng)之前和自己的會(huì)員簽訂協(xié)議，可這樣的協(xié)議如果出了事，是沒(méi)有任何保障的，因?yàn)橹皇蔷銟?lè)部和會(huì)員的協(xié)定，并沒(méi)有第三方的認(rèn)可。所以，天擇戶外的代表老九就談到，“希望管理部門(mén)能制定一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范范本，同時(shí)讓它具有真正的效力?！?/p>

生存仍是問(wèn)題。

天擇的技術(shù)總監(jiān)章楊談到，目前而言，俱樂(lè)部的生存仍是俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)中最大的困擾。他談到自己的俱樂(lè)部的一些情況，因?yàn)橹饕亲鰬敉饣顒?dòng)，天擇并沒(méi)有自己的戶外店，盈利也只能從活動(dòng)中來(lái)?？墒羌词乖?003年，已經(jīng)做了100多次活動(dòng)，參加的人也有了2000多人，但是，盈利還是很成問(wèn)題。就拿麗水的一次活動(dòng)來(lái)說(shuō)，每個(gè)人俱樂(lè)部還貼了100元。加上很多不正規(guī)的俱樂(lè)部的競(jìng)爭(zhēng)，就使得生存更加的困難。要做好一個(gè)正規(guī)的活動(dòng)，必須有很多的投入，而一些俱樂(lè)部的不規(guī)范操作，就使得價(jià)格降了下來(lái)，也讓正規(guī)俱樂(lè)部的活動(dòng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

章楊說(shuō)，現(xiàn)在俱樂(lè)部也做一些戶外拓展的活動(dòng)，就是從盈利的角度考慮的。

同時(shí)，天擇戶外和巔峰戶外的代表都希望，管理部門(mén)能對(duì)在朝正規(guī)化方向運(yùn)作的俱樂(lè)部給予一定的扶持和幫助。

行業(yè)應(yīng)該自律。

俱樂(lè)部的代表們還談到了行業(yè)規(guī)范的問(wèn)題。他們說(shuō)因?yàn)楝F(xiàn)在的領(lǐng)隊(duì)幾乎都是俱樂(lè)部自己培養(yǎng)的，而培養(yǎng)一個(gè)專(zhuān)業(yè)成熟的領(lǐng)隊(duì)需要很多的投入。但是，領(lǐng)隊(duì)往往會(huì)在技術(shù)成熟后，被其他的俱樂(lè)部挖走，這樣造成的是一種惡性的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，也讓原先俱樂(lè)部的投資沒(méi)有回報(bào)，所以，希望以后能有一個(gè)行業(yè)的自律。

管理篇。

俱樂(lè)部需要規(guī)范。

以前關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)到底該放在哪里管理，有很多的爭(zhēng)議，但現(xiàn)在已經(jīng)明確，戶外運(yùn)動(dòng)的管理方就是相關(guān)的體育行政部門(mén)。

在討論會(huì)上，杭州市市場(chǎng)管理處的朱培軍給俱樂(lè)部發(fā)了一份“體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的申報(bào)表”，在表格中詳細(xì)列出了俱樂(lè)部進(jìn)行申報(bào)所需提供的材料，包括了必須具備體育專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)人員、救護(hù)人員；使用器材；培訓(xùn)類(lèi)教案、計(jì)劃；安全措施方案等內(nèi)容。

朱培軍說(shuō)：“現(xiàn)在戶外的市場(chǎng)較混亂，在管理上沒(méi)有很好的切入口。所以需要大家一起共同努力，讓這個(gè)行業(yè)更規(guī)范。”市場(chǎng)管理處的張瑋處長(zhǎng)也表示，“希望已經(jīng)做得相對(duì)好的俱樂(lè)部，能更加規(guī)范，和那些不正規(guī)的俱樂(lè)部區(qū)分開(kāi)來(lái)，作出自己的品牌?！?/p>

市場(chǎng)需要培育。

張瑋處長(zhǎng)談到：“戶外俱樂(lè)部不是受到限制的行業(yè)，而是一個(gè)有巨大活力的市場(chǎng)?！彪m然戶外運(yùn)動(dòng)只是體育項(xiàng)目中的一種，但發(fā)展的方向是向上的。而且，目前杭州的戶外運(yùn)動(dòng)僅僅是處于起步階段，會(huì)有很好的發(fā)展前景。

但是在發(fā)展的過(guò)程中，戶外運(yùn)動(dòng)有一些問(wèn)題存在：市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化程度低，使得存在很多隱患，甚至有一些俱樂(lè)部違反了國(guó)家的法律法規(guī)。對(duì)杭州目前的戶外運(yùn)動(dòng)，張?zhí)庨L(zhǎng)希望能做到引導(dǎo)、規(guī)范、培育和發(fā)展市場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)：“俱樂(lè)部一定要到體育行政部門(mén)辦理許可證。同時(shí)要有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)成面上把行業(yè)抬高。同時(shí)，希望登山協(xié)會(huì)應(yīng)該把協(xié)會(huì)的作用發(fā)揮得淋漓盡致”。

張?zhí)庨L(zhǎng)透露，目前浙江省相關(guān)的戶外運(yùn)動(dòng)管理辦法正在制定之中，戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展必定要走規(guī)范化的道路。

杭州戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查之現(xiàn)狀篇。

自助出游正引導(dǎo)著旅游景點(diǎn)的選取方向。

可能出現(xiàn)安全問(wèn)題而亟待納入管理的俱樂(lè)部多在地下活動(dòng)。

調(diào)查驢友成分：高學(xué)歷、高收入、正當(dāng)年驢友成分：高學(xué)歷、高收入、正當(dāng)年現(xiàn)在都是什么樣的人在從事著戶外運(yùn)動(dòng)的呢？3月23日和24日，本報(bào)在正值興旺的幾家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的幫助下，完成了一次僅限于驢友的抽樣問(wèn)卷調(diào)查，關(guān)于驢友們的基本情況由此可見(jiàn)一斑。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷120份，共回收問(wèn)卷115份，其中廢卷1份，有效調(diào)查人數(shù)114人。參加本次調(diào)查的人員：57.5%為男性，42.5%為女性，驢友男女比例大致相當(dāng)，男性偏高；98.2%的人出行中用網(wǎng)名；65.5%的人每月出行1-2次?，F(xiàn)在驢友群體以年輕、高學(xué)歷、相對(duì)較高收入的人為主體，這樣的一種群體特點(diǎn)說(shuō)明，他們正是我們這座城市發(fā)展的中堅(jiān)力量。

七成以上是新人當(dāng)被問(wèn)及“您第一次參加戶外運(yùn)動(dòng)是何時(shí)”時(shí)：49.6%的人回答是2003年；21.2%的人回答是2004年；12.4%的人回答是2002年；11%的人回答是2001年，另有5.8%的人回答是2001年以前。這其中2003年以后參加的總?cè)藬?shù)占了70.8%，正在玩戶外的人，更多的是玩了不到兩年的新人。

近九成是高學(xué)歷關(guān)于驢友們的學(xué)歷情況，本次調(diào)查顯示：60.2%的是大學(xué)學(xué)歷（或同等學(xué)歷），27.4%的人有大學(xué)以上學(xué)歷。也就是說(shuō)，在這個(gè)群體中，有87.6%的人擁有大學(xué)或者大學(xué)以上的學(xué)歷，僅有12.4%的人未達(dá)到大學(xué)學(xué)歷，高學(xué)歷的人群占了近九成，說(shuō)明驢友群是個(gè)高學(xué)歷的群體。

收入相對(duì)較高在所有參加抽樣的人群中，月薪低于1000元以下的有6.2%，1000元-3000元的占38.1%，3000-5000元的占29.2%，5000-10000元的占10.6%，8.8%的收入在10000元以上；7.1%的人沒(méi)有收入（或是學(xué)生）。綜合各組數(shù)據(jù)可得：月薪3000元以上的人群占48.6%，其中19.4%的人月薪在5000元以上。

八成以上的人“正當(dāng)年”就驢友們的年齡構(gòu)成，本次調(diào)查得出的結(jié)果是：20-30歲的占57.5%；30-40歲的占26.6%；40-50歲的占7.1%；20歲以下的占5.3%；50歲以上的占3.5%。其中20-40歲的人群占84.1%，這說(shuō)明玩戶外的人多數(shù)“正當(dāng)年”。(調(diào)查執(zhí)行/周玉倩)貢獻(xiàn)杭州，因戶外運(yùn)動(dòng)而更豐富戶外運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的，說(shuō)到底是對(duì)生活方式和生活觀念的影響甚至改變，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，它蘊(yùn)涵著巨大的力量，將是深層次的影響。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的正在流行，有些可見(jiàn)的變化已經(jīng)顯現(xiàn)，這些豐富了我們的城市生活。戶外運(yùn)動(dòng)的影響是方方面面的，以下僅列舉幾項(xiàng)：

旅游資源的豐富戶外運(yùn)動(dòng)源于北歐，其涵蓋的背包自助旅游方式已經(jīng)在歐美國(guó)家流行，在法國(guó)、新西蘭已經(jīng)成為主流旅游方式。隨著“驢行”的方式被喜愛(ài)和被流行，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)旅游方式受到影響，杭州一些旅行社已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，仔細(xì)觀察他們的旅游廣告，已經(jīng)有了諸如穿越、露營(yíng)等內(nèi)容。

另外，隨著驢友的不斷出行，新的景點(diǎn)不斷被發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗麄兿矚g以探索者的身份出發(fā)。在浙江，目前我們熟知的很多景點(diǎn)都是因驢友的涉足而成名，如：桐廬的琴溪香谷、臨安的清涼峰、淳安的屏門(mén)瀑布、建德的情人谷、臨海的珊瑚巖等等，這些景點(diǎn)的當(dāng)?shù)厝艘驗(yàn)轶H友的到來(lái)，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)了它們的商業(yè)價(jià)值，然后進(jìn)行開(kāi)發(fā)包裝，現(xiàn)在已是游客們新的方向。企業(yè)管理的豐富近年來(lái)，野外拓展訓(xùn)練已經(jīng)被眾企業(yè)所關(guān)注，參加的單位也越來(lái)越多。很多組織過(guò)自己?jiǎn)T工參加野外拓展訓(xùn)練的管理人員表示，拓展訓(xùn)練確實(shí)有利企業(yè)發(fā)展，經(jīng)過(guò)拓展，員工的工作效率提高了，同時(shí)員工內(nèi)部更加團(tuán)結(jié)了。短短幾年，杭州出現(xiàn)了一批從事野外拓展訓(xùn)練經(jīng)營(yíng)的公司，如“人眾人”、“天擇”、“新挑戰(zhàn)”、“原動(dòng)力”、“山外山”等，這從另一方面也說(shuō)明了“野外拓展訓(xùn)練”正在大行其道。

交友渠道的豐富自2000年，杭州出現(xiàn)第一家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部以來(lái)，誰(shuí)也說(shuō)不清杭州現(xiàn)在有多少家戶外俱樂(lè)部。戶外俱樂(lè)部通過(guò)網(wǎng)站論壇集結(jié)，形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的群體。這些群體集結(jié)的初衷和主要目的是為了結(jié)伴同游，而回到城市來(lái)，他們依舊是一個(gè)互相往來(lái)的群體。出路一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)正在流行，其可能產(chǎn)生的商業(yè)利潤(rùn)，也已經(jīng)被人們認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在普遍認(rèn)為這是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。目前在杭州，經(jīng)營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)的模式大致有幾種：一是經(jīng)營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)用品店的。經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐證明，如果只是簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品并不好做，因?yàn)橥鎽敉獾默F(xiàn)在還沒(méi)有大眾化，為了壯大市場(chǎng)，他們需要組織出行活動(dòng)，組建自己的俱樂(lè)部；二是經(jīng)營(yíng)野外拓展訓(xùn)練的，這一行業(yè)正需要被更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)；三是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的，有的是專(zhuān)業(yè)性戶外網(wǎng)站，有的是綜合性網(wǎng)站搭建驢友論壇，冀望于吸引人氣，這是一種長(zhǎng)期的投資，很難產(chǎn)生短期效益。另外還有經(jīng)營(yíng)青年旅館、戶外酒吧等多種模式。

戶外運(yùn)動(dòng)最初是作為一種業(yè)余愛(ài)好被驢友喜愛(ài)的，不少人視它為純凈的空間，商業(yè)的作祟讓他們失望。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，戶外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將是其出路和未來(lái)。

焦點(diǎn)安全：一枚隨時(shí)引爆的炸彈。

2002年7月，25名驢友遭遇山洪受困桐廬十字峽谷，此事經(jīng)各大媒體轉(zhuǎn)載引起巨大反響。很多人是從這個(gè)角度認(rèn)識(shí)戶外運(yùn)動(dòng)的，從負(fù)面認(rèn)識(shí)曾讓驢友們感到極大委屈。隨后的一兩年來(lái)，接連傳來(lái)驢友“命案”。

規(guī)范和管理戶外運(yùn)動(dòng)首先是從俱樂(lè)部登記開(kāi)始，這本身就是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。而關(guān)于戶外安全事故的防范，也可能需要一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十七

中藥飲片是指在中醫(yī)藥理論的指導(dǎo)下，根據(jù)辨證施治和調(diào)劑、制劑的需要，對(duì)“中藥材”進(jìn)行特殊加工炮制后具有一定形狀、規(guī)格的制成品。中藥飲片可直接作為藥劑配方服用或直接服用，或進(jìn)一步加工為中成藥產(chǎn)品。中藥飲片的品種數(shù)量與中藥材的種類(lèi)密切相關(guān)，根據(jù)全國(guó)中藥材資源普查，我國(guó)現(xiàn)有的中藥材資源種類(lèi)多達(dá)12,807種，因此中藥飲片種類(lèi)繁多，細(xì)分品種則更為豐富。中藥飲片按照炮制前中藥材是否具有毒性，中藥飲片可劃分為普通飲片和毒性飲片兩類(lèi)；按原材料中藥材來(lái)源分為植物類(lèi)飲片、動(dòng)物類(lèi)飲片和礦物類(lèi)飲片；按創(chuàng)新性特點(diǎn)又可分為傳統(tǒng)中藥飲片、中藥配方顆粒、超微中藥飲片；按功效可以分為解表類(lèi)、清熱類(lèi)、瀉下類(lèi)、祛風(fēng)濕類(lèi)、化濕類(lèi)等21類(lèi)。

中藥飲片一個(gè)重要的過(guò)程是“炮制”。炮制是指根據(jù)中醫(yī)藥理論，依照施治用藥的需要和藥物的自身性質(zhì)，以及調(diào)劑、制劑的不同要求，所使用的一系列制藥加工技術(shù)。中藥飲片炮制理論和方法，體現(xiàn)我國(guó)幾千年來(lái)民族傳統(tǒng)中醫(yī)的精深智慧，為保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化遺產(chǎn)，我國(guó)在歷次修訂和頒布的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》中，都明確規(guī)定禁止外商投資“傳統(tǒng)中藥飲片炮制技術(shù)的應(yīng)用及中成藥秘方產(chǎn)品的生產(chǎn)”，并且禁止出口“中藥飲片炮制技術(shù)”。

我國(guó)中藥“炮制”技術(shù)發(fā)展史。

我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)鏈包括上游中藥材種植、養(yǎng)殖、采集，中游中藥飲片炮制、加工，下游中成藥企、中醫(yī)院、藥店等，中藥飲片處于產(chǎn)業(yè)鏈中承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中藥飲片行業(yè)與上游中藥材種植、養(yǎng)殖行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，中藥材的資源儲(chǔ)備、產(chǎn)量、價(jià)格等變化，對(duì)中藥飲片行業(yè)相關(guān)品類(lèi)產(chǎn)生直接和快速影響。如從2009年到2012年，由于云南連年干旱、需求擴(kuò)大、游資囤貨等原因，四年間三七價(jià)格暴漲了10倍，2012年三七價(jià)格漲至500-600元/公斤，達(dá)20年來(lái)最高價(jià)。2013年7月，康美中國(guó)中藥材價(jià)格指數(shù)（三七）有記錄達(dá)到1099點(diǎn)，目前約181點(diǎn)，跌幅高達(dá)83.5%。中藥飲片的下游行業(yè)應(yīng)用廣泛，主要包括中成藥廠、醫(yī)院（中醫(yī)院和中醫(yī)科室）和零售藥店，以及飲品、食品、保健品等制造企業(yè)。此外，中藥飲片還廣泛應(yīng)用于保健品市場(chǎng)、藥膳、化妝品、藥用足浴等大健康、大中藥領(lǐng)域。部分藥食同源飲片直接進(jìn)入商場(chǎng)超市或餐飲服務(wù)業(yè)。中藥飲片具有下游用途廣泛、應(yīng)用行業(yè)多、終端消費(fèi)渠道多等特點(diǎn)。

不同于中藥材的農(nóng)產(chǎn)品屬性，中藥飲片屬于醫(yī)藥工業(yè)，受政府相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格監(jiān)管，并由行業(yè)自律協(xié)會(huì)進(jìn)行協(xié)調(diào)指導(dǎo)發(fā)展。政府相關(guān)監(jiān)管部門(mén)包括衛(wèi)計(jì)委、國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局和勞動(dòng)社會(huì)保障部等；行業(yè)自律組織包括中國(guó)中藥協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、中藥飲片產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、全國(guó)中藥飲片gmp生產(chǎn)企業(yè)同盟、全國(guó)制藥裝備標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)等。中藥飲片企業(yè)適用于藥品企業(yè)各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)法律法規(guī)約束，包括gmp、gsp等標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。近10年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)眾多政策，不遺余力地支持我國(guó)民族傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展，尤其對(duì)中藥飲片實(shí)行超藥品待遇，如嚴(yán)格禁止外商投資傳統(tǒng)中藥飲片炮制及中成藥秘方產(chǎn)品生產(chǎn)，中藥飲片不進(jìn)入各省藥品集中采購(gòu)招投標(biāo)，不在藥品降價(jià)范圍內(nèi)，允許醫(yī)院保留中藥飲片15%零售價(jià)格加成等。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年-2014年，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值由5345.7億元增長(zhǎng)到24553.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（cagr）達(dá)21.0%；其中，中藥飲片子行業(yè)銷(xiāo)售收入由190.2億元增加到1495.6億元，cagr為29.7%，中藥飲片年復(fù)合增速顯著高于醫(yī)藥工業(yè)全行業(yè)整體。從醫(yī)藥工業(yè)細(xì)分子行業(yè)橫向比較來(lái)看，化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑、中成藥、生物藥品、四類(lèi)子行業(yè)，2006-2014年年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為16.4%、20.9%、22.6%和27.6%，中藥飲片cagr高達(dá)29.7%，排醫(yī)藥工業(yè)藥物細(xì)分子行業(yè)的“top1”。從中藥飲片銷(xiāo)售收入占醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值比重來(lái)看，近年來(lái)均保持逐年上升趨勢(shì)。2006年中藥飲片在醫(yī)藥工業(yè)全行業(yè)中的銷(xiāo)售收入比重為4.02%，2014年上升到6.41%，最新公布的2015年10月達(dá)到6.59%。中藥飲片行業(yè)在我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)中的市場(chǎng)和行業(yè)地位得到逐步加強(qiáng)。

中藥飲片子行業(yè)比重逐年上升。

規(guī)模以上企業(yè)平均總資產(chǎn)、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額不斷提升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)規(guī)模以上中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)共計(jì)878家，平均每家中藥飲片企業(yè)的總資產(chǎn)為1.13億元，銷(xiāo)售收入為1.7億元，利潤(rùn)總額為1198萬(wàn)元，同比2008年分別提升114%、216%和276%。中藥飲片企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率從2008年的55.3%連續(xù)下降到2014年42.3%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)杠桿不斷降低，平均利潤(rùn)率維持基本穩(wěn)定，中藥飲片企業(yè)規(guī)模和效益不斷提升。

規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)營(yíng)杠桿不斷下降。

目前我國(guó)在醫(yī)療機(jī)構(gòu)逐步推行醫(yī)藥分離，取消以前醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)行的藥品批發(fā)價(jià)加成15%銷(xiāo)售的政策，實(shí)行新的藥品“零加成”銷(xiāo)售制度。2016年，北京將在全市推廣公立醫(yī)院醫(yī)藥分離，實(shí)行醫(yī)院零售藥品零加成政策，但中藥飲片不受新政影響，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的中藥飲片銷(xiāo)售仍然享受藥品加成政策，在當(dāng)下化藥和中成藥零加成的大環(huán)境下，醫(yī)院有加大中藥飲片銷(xiāo)售的動(dòng)力。

我國(guó)中醫(yī)藥歷史悠久，是我國(guó)民族傳統(tǒng)文化的重要代表之一，中藥飲片在使用過(guò)程中可以隨癥加減，最能體現(xiàn)中醫(yī)“整體觀念和辯證論治”理念。未來(lái)中藥飲片將會(huì)向行業(yè)管理規(guī)范化、劑型創(chuàng)新使用便利化、優(yōu)勢(shì)企業(yè)向上游中藥材拓展、中藥飲片供給側(cè)改革、供應(yīng)鏈金融、產(chǎn)業(yè)集群化等六大方向發(fā)展。

1、行業(yè)、質(zhì)量管理全面規(guī)范化。

雖然我國(guó)中藥飲片歷史悠久，但是真正規(guī)范化發(fā)展時(shí)期不長(zhǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)中藥飲片行業(yè)在監(jiān)管缺位、標(biāo)準(zhǔn)缺失的條件下自然發(fā)展。在行業(yè)監(jiān)管上，批準(zhǔn)文號(hào)管理和gmp認(rèn)證。目前我國(guó)除對(duì)部分急需加強(qiáng)管理和科研基礎(chǔ)較好的品種，如大黃、丹參、青黛等70種中藥飲片，實(shí)行批準(zhǔn)文號(hào)管理試點(diǎn)外，還未全面實(shí)施中藥飲片批準(zhǔn)文號(hào)管理制度，未來(lái)將向藥品文號(hào)管理方向發(fā)展，沒(méi)有取得批準(zhǔn)文號(hào)，飲片企業(yè)將不能再生產(chǎn)此類(lèi)飲片品種；我國(guó)從2003年才開(kāi)始中藥飲片企業(yè)gmp認(rèn)證試點(diǎn)工作，2008年要求所有中藥飲片企業(yè)必須在符合gmp的條件下生產(chǎn)，2012年推行新版gmp認(rèn)證，截止2015年底，共有500多家中藥飲片企業(yè)尚未通過(guò)新版gmp認(rèn)證，這些企業(yè)將面臨停產(chǎn)退出的結(jié)局。在飲片標(biāo)準(zhǔn)方面，我國(guó)不僅在飲片炮制上缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，而且在飲片質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)上長(zhǎng)期缺失。炮制方法對(duì)飲片質(zhì)量和療效有很大影響，但是據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前《中國(guó)藥典》中明確炮制標(biāo)準(zhǔn)的藥材僅占全部藥材的2.7%，藥典無(wú)明確規(guī)定的參照各省市地方規(guī)定，各地中藥飲片炮制工藝多樣，有的差別很大，甚至互相矛盾，這樣導(dǎo)致了飲片最終產(chǎn)品質(zhì)量和療效的地方差異，影響中藥飲片良性發(fā)展。

長(zhǎng)期以來(lái)中藥飲片質(zhì)量評(píng)價(jià)長(zhǎng)期使用外觀、顏色、氣味、水分等相對(duì)簡(jiǎn)單的表觀評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，缺少諸如關(guān)鍵有效成分、農(nóng)殘、重金屬有害成分檢測(cè)等量化評(píng)價(jià)，也是妨礙我國(guó)中藥飲片健康發(fā)展、中醫(yī)藥文化走向國(guó)際的因素之一。目前，一些行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)始注重中藥飲片的質(zhì)量量化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，比如盛實(shí)百草等建立行業(yè)領(lǐng)先的檢測(cè)中心，運(yùn)用各種色譜、原子吸收等工具量化評(píng)價(jià)中藥飲片質(zhì)量。

2、劑型創(chuàng)新是方向，新型飲片高增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)中藥飲片湯劑入藥使用，需要水煮煎服，耗時(shí)費(fèi)力，對(duì)患者來(lái)說(shuō)存在使用和攜帶不便、有效成分使用不充分問(wèn)題。最近幾年，以中藥配方顆粒和超微飲片（破壁飲片）為代表的新型飲片適應(yīng)消費(fèi)需求，迎來(lái)高速發(fā)展，新型飲片對(duì)傳統(tǒng)中藥飲片有較大替代空間。

我國(guó)中藥配方顆粒近年來(lái)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)迅速，據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售收入從2006年的2.3億元增長(zhǎng)到2013年的50.0億元左右，2014年約65.0億左右，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)52%，中藥配方顆粒在中藥飲片中的比重也從1.2%提升到4.3%左右，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍能保持30%以上速度增長(zhǎng)，2016年將突破百億規(guī)模。

中藥配方顆粒市場(chǎng)容量（單位：億元）。

超微飲片是第三代飲片，指采用超微粉體技術(shù)將中藥飲片粉碎成1～75μm超微粉，使藥材植物細(xì)胞破壁率提高，有利于其有效成份的溶出，增加藥物的比表面積，使其吸收速率和吸收量增加，再用現(xiàn)代制粒技術(shù)制成的顆粒型飲片，主要供中醫(yī)臨床配方使用。超微飲片對(duì)比傳統(tǒng)中藥飲片，不僅免煎使用便捷，直接沖服，而且由于使藥物有效成分破壁釋放，藥效大幅提高。對(duì)比中藥配方顆粒，不含在提取中添加的各種輔料，更加原汁原味保留傳統(tǒng)中藥材特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)超微飲片的公司有湖南春光九匯現(xiàn)代中藥有限公司（下稱(chēng)“春光九匯”）和廣東中智藥業(yè)。春光九匯自2002年起，陸續(xù)獲得419種超微中藥生產(chǎn)批文；中智藥業(yè)去年在港上市，2014年銷(xiāo)售184種超微飲片，貢獻(xiàn)1.56億元營(yíng)業(yè)收入，毛利率高達(dá)78%，2012-2014年，超微破壁飲片業(yè)務(wù)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)61.8%。

納米飲片是指運(yùn)用納米技術(shù)在100nm粒徑范圍制造的有效成分、有效部位、原藥及其復(fù)方制劑。納米飲片由于制備設(shè)備復(fù)雜，生產(chǎn)成本較高，中藥材納米化后失去中藥廉價(jià)優(yōu)勢(shì)，難以推廣。

3、優(yōu)勢(shì)企業(yè)向上游中藥材拓展。

由于中藥飲片技術(shù)含量相對(duì)不高，附加值偏低，中藥材原材料在中藥飲片中的成本占比較高，因此中藥材原材料價(jià)格對(duì)中藥飲片行業(yè)有明顯影響。另外，雖然部分中藥材已經(jīng)實(shí)現(xiàn)人工種植或養(yǎng)殖，屬于農(nóng)副產(chǎn)品，但產(chǎn)量受季節(jié)、氣候和產(chǎn)地政策等影響，中藥飲片企業(yè)也面臨如何有效保障中藥材供應(yīng)安全的挑戰(zhàn)，如2009年-2013年間因干旱減產(chǎn)，三七等中藥材價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致下游中藥飲片和中成藥企利潤(rùn)受壓。為了保障部分中藥材原材料供應(yīng)安全、控制藥材質(zhì)量和規(guī)避價(jià)格大幅波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)積極向中藥材上游拓展，尤其是對(duì)優(yōu)勢(shì)品種或主力品種在產(chǎn)地自建gap生產(chǎn)基地或與當(dāng)?shù)厮庌r(nóng)簽約共建生產(chǎn)合作社，對(duì)中藥產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

4、行業(yè)兼并重組是趨勢(shì)。

我國(guó)中藥飲片行業(yè)雖歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，但是真正開(kāi)始產(chǎn)業(yè)化的時(shí)間并不長(zhǎng)，行業(yè)中有大量中藥飲片企業(yè)存在，尚無(wú)真正優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)出現(xiàn)，行業(yè)龍頭市占率不足2%，未來(lái)兼并重組是趨勢(shì)。2014年規(guī)模以上中藥飲片企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入為1495.6億元，利潤(rùn)總額105.3億元，累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)994.0億元，行業(yè)企業(yè)數(shù)量為878家，平均每家中藥飲片企業(yè)銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額和總資產(chǎn)分別為1.7億元、1198.8萬(wàn)元和1.1億元；行業(yè)龍頭康美藥業(yè)可生產(chǎn)中藥飲片1,000多個(gè)種類(lèi)，超過(guò)20,000個(gè)品規(guī)，2014年中藥飲片貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.0億元，行業(yè)市占率僅有1.87%。

5、互聯(lián)網(wǎng)+和供應(yīng)鏈金融風(fēng)吹向中藥飲片行業(yè)。

中藥飲片受上游中藥材產(chǎn)量和價(jià)格波動(dòng)直接影響較大，以康美藥業(yè)、芍花堂為代表的中藥飲片龍頭企業(yè)，憑借公司多年在中藥飲片（中藥材）行業(yè)取得的領(lǐng)先地位和積累的深厚資源，逐漸涉足中藥材、中藥飲片互聯(lián)網(wǎng)改造和供應(yīng)鏈金融服務(wù)。

6、中藥產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展明顯。

目前，我國(guó)已在歷史四大藥都基礎(chǔ)上，基本形成覆蓋全國(guó)范圍的17大中藥材交易中心格局，分別是安徽亳州、江西樟樹(shù)、河北安國(guó)、廣西玉林、河南禹州、成都荷花池、廣東普寧、廣州清平、重慶解放南路、哈爾濱三棵樹(shù)、蘭州黃河、西安萬(wàn)壽路、山東鄄城、湖北蘄州、湖南岳陽(yáng)花板橋、湖南邵東、昆明菊花園。目前，17大中藥材交易市場(chǎng)中藥材流通量已經(jīng)占全國(guó)中藥材交易總量的70%左右。中藥飲片企業(yè)圍繞中藥材全國(guó)交易市場(chǎng)成立和布局，形成中藥材、中藥飲片價(jià)格產(chǎn)業(yè)集群。如安徽亳州是全國(guó)最大的中藥材交易市場(chǎng)，全市共有88家中藥飲片加工企業(yè)，2014年生產(chǎn)能力35-40萬(wàn)噸，約占全國(guó)的30%，安徽省的70%，目前已經(jīng)掛牌或待掛牌的大中型中藥飲片企業(yè)有過(guò)半來(lái)自安徽亳州。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十八

歲末年初，作為節(jié)日消費(fèi)的主角，酒類(lèi)產(chǎn)品再次燒熱了市場(chǎng)。茅臺(tái)、五糧液等老牌高端產(chǎn)品價(jià)格猛漲，作為新晉貴族的進(jìn)口葡萄酒也不示弱：頂著精美包裝，將賣(mài)場(chǎng)展示架擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，銷(xiāo)量一路攀升。

法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)前不久公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)：2010年，中國(guó)首度取代英國(guó)和德國(guó)，成為波爾多葡萄酒出口額最高的市場(chǎng)，總額已達(dá)9000萬(wàn)歐元(約合人民幣7.7億元)。另有調(diào)查顯示，2009年和2010年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒量?jī)r(jià)齊升，銷(xiāo)量年均增長(zhǎng)超過(guò)100%，未來(lái)5年預(yù)計(jì)將占整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)份額的30%。

一系列現(xiàn)象和數(shù)據(jù)令國(guó)人興奮不已，似乎我們已順理成章地進(jìn)入到國(guó)際葡萄酒消費(fèi)大市場(chǎng)中，能充分享受進(jìn)口葡萄酒的美味了。但中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王祖明在接受環(huán)球人物雜志記者采訪時(shí)一再提到：“我國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)尚不成熟”。一位曾在國(guó)外學(xué)習(xí)葡萄酒釀造的專(zhuān)業(yè)人士，也在回給記者的電子郵件中寫(xiě)道：“這種不成熟表現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)，從引進(jìn)、銷(xiāo)售到消費(fèi)。進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)很大、很豐富，我們的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)了門(mén)，但也只是剛踏進(jìn)門(mén)而已。”

龐大的銷(xiāo)量背后，真是一個(gè)如此不成熟的市場(chǎng)體系？環(huán)球人物雜志記者深入法國(guó)酒莊，走訪多位國(guó)內(nèi)資深經(jīng)銷(xiāo)商、業(yè)界專(zhuān)家，并從消費(fèi)人群中得到大量一手資料，試圖為這個(gè)市場(chǎng)找出缺陷、找出盲點(diǎn)，也找到潛力和發(fā)展的方向。

法國(guó)酒莊主：中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)這里不了解。

接到編輯部的采訪任務(wù)后，本刊駐法國(guó)記者專(zhuān)程來(lái)到圣愛(ài)美濃地區(qū)，這里堪稱(chēng)波爾多葡萄酒的起源地。陽(yáng)光下，10余公頃葡萄園與碧藍(lán)的天空交相輝映。為了保證質(zhì)量，每株葡萄樹(shù)都只有不到7根枝干，而樹(shù)與樹(shù)之間的草，則是為了幫助它們排除多余的水分。

“別看中國(guó)人都說(shuō)法國(guó)酒好，但我和不少中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商打過(guò)交道，也問(wèn)過(guò)他們?yōu)槭裁聪矚g法國(guó)酒？法國(guó)酒好在哪里？卻很少有人能說(shuō)出個(gè)所以然。”帕斯卡爾孔哲是一名老釀酒師，退休前一直在圣愛(ài)美濃的一個(gè)酒莊工作，“酒好不好，首先要看土壤和環(huán)境等方面的條件是否適合葡萄生長(zhǎng)。波爾多地區(qū)夏季日照充足，炎熱干燥；冬季溫暖，海洋氣候穩(wěn)定而溫和，葡萄在這兒過(guò)得很開(kāi)心，長(zhǎng)得健康味美。另外，釀酒是個(gè)復(fù)雜、精細(xì)的活兒，法國(guó)主要靠生產(chǎn)‘品質(zhì)型’酒聞名世界，從不隨便節(jié)省工藝步驟。如今，法國(guó)仍是世界上唯一正宗的‘年份葡萄酒’生產(chǎn)國(guó)?！?/p>

商大多忽略了這些特點(diǎn)，只用“波爾多產(chǎn)區(qū)”就將它們?nèi)寄依ㄟM(jìn)來(lái)。

法國(guó)南部著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)朗格多克—魯西永地區(qū)的一個(gè)酒莊主曾告訴記者：“在我們這兒，白葡萄酒更有特色，我也曾向來(lái)自中國(guó)的合作伙伴推薦白葡萄酒，但他們似乎沒(méi)什么興趣，一心只沖著紅葡萄酒來(lái)。事后我才了解到，原來(lái)，不少中國(guó)消費(fèi)者都覺(jué)得白葡萄酒不夠檔次?！?/p>

據(jù)記者了解，有一種叫科涅克白蘭地的傳統(tǒng)烈酒，常被法國(guó)家庭用來(lái)調(diào)味兒，記者在做點(diǎn)心時(shí)，也常會(huì)加一點(diǎn)兒，以使糕點(diǎn)味道更好，當(dāng)然也可以在飯前喝一小杯當(dāng)開(kāi)胃酒，如今，卻有中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大量進(jìn)口這種酒，甚至準(zhǔn)備投資開(kāi)發(fā)。這種投資，連法國(guó)的酒商都頗為不解。

經(jīng)銷(xiāo)商：賺錢(qián)有“奇招”

“說(shuō)我們不成熟，不奇怪，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國(guó)也就是近20年的事?！眹?guó)內(nèi)資深的葡萄酒鑒定師齊先生對(duì)記者說(shuō)。中國(guó)的葡萄酒熱始于上世紀(jì)90年代初，1995年，富隆酒業(yè)成立，成為廣州當(dāng)?shù)厣踔琳麄€(gè)中國(guó)最早從事進(jìn)口葡萄酒生意的企業(yè)之一。1996年，我國(guó)廣東沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)率先掀起葡萄酒熱潮，asc(圣皮爾精品酒業(yè))、駿德等一批進(jìn)口葡萄酒代理商也先后面世。到2005年，中國(guó)品牌葡萄酒進(jìn)口量首次超過(guò)1000萬(wàn)公斤。

目前中國(guó)從事進(jìn)口葡萄酒的商家有多少？記者采訪多個(gè)機(jī)構(gòu)，包括中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)都沒(méi)能給出大概數(shù)字。隨后，記者在網(wǎng)上以“進(jìn)口葡萄酒代理”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，很快便得到795萬(wàn)條結(jié)果，代理商們紛紛打出“原裝進(jìn)口”、“品質(zhì)保證”的旗號(hào)，招攬生意。

隨著消費(fèi)越來(lái)越火，經(jīng)銷(xiāo)商已比前幾年規(guī)范許多，但問(wèn)題仍然存在。首先是通過(guò)分裝謀求利潤(rùn)。一位專(zhuān)門(mén)從事葡萄酒灌裝的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，原瓶進(jìn)口和散裝進(jìn)口，是進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入國(guó)內(nèi)的兩種主要方式。前者多適用于知名品牌或?qū)嵙π酆竦木魄f；而一些小酒莊因無(wú)力獨(dú)立敲開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，往往選擇與人聯(lián)合向中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商供應(yīng)桶裝原酒，到國(guó)內(nèi)再灌裝。這位經(jīng)銷(xiāo)商透露，近期，國(guó)內(nèi)不少保稅區(qū)都新建了大大小小的葡萄酒“國(guó)際分裝中心”，大桶進(jìn)口原酒就是在這里被分裝到小瓶中，并被貼上“原瓶進(jìn)口”的標(biāo)簽。

馬華從事進(jìn)口葡萄酒生意已經(jīng)多年。他向記者解釋?zhuān)骸捌咸丫铺焐鷭少F，對(duì)溫度和空氣接觸等條件都有特別要求，哪怕有一點(diǎn)‘漏氣’，都不能再喝了。原產(chǎn)地裝瓶的意義在于，生產(chǎn)、灌裝一氣呵成，能最大限度減少進(jìn)出口過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，灌裝酒則無(wú)法保證這一點(diǎn)?！痹谛袠I(yè)內(nèi)摸爬滾打多年后，馬華見(jiàn)識(shí)了太多同行的“賺錢(qián)妙招”：“為減輕運(yùn)輸重量、降低成本，他們有時(shí)會(huì)用軟質(zhì)皮囊代替木桶，并在酒中添加二氧化硫，以防止運(yùn)輸過(guò)程中的腐壞、變質(zhì)。一些經(jīng)銷(xiāo)商一旦察覺(jué)到酒的味道在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生變化，或有其他損失，甚至?xí)诠嘌b時(shí)加入水、色素、香精、橡木素等進(jìn)行勾兌?！?/p>

隨意定價(jià)，是這個(gè)市場(chǎng)不成熟、不規(guī)范的又一表現(xiàn)。

吳先生是一位外貿(mào)商人，一年前，他到西班牙旅游時(shí)喝到一款葡萄酒，覺(jué)得口感不錯(cuò)，價(jià)格只有15歐元(約合人民幣128.4元)，就動(dòng)起心思，要將這款酒引入中國(guó)。他帶著樣酒回到國(guó)內(nèi)，請(qǐng)來(lái)一位鑒酒專(zhuān)家，專(zhuān)家嘗過(guò)酒后，大贊這是一款好酒。吳先生聽(tīng)后，興致勃勃打算給酒定價(jià)500元，專(zhuān)家卻“點(diǎn)撥”他說(shuō)：“完全能賣(mài)到2000元。”聽(tīng)完記者對(duì)這件事的轉(zhuǎn)述，馬華說(shuō)，通常只有沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的商人才會(huì)給一個(gè)不知名的品牌定下這樣離譜的價(jià)格，但這確實(shí)反映出中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)的隨意性。

“這是一個(gè)畸形消費(fèi)的市場(chǎng)，”說(shuō)到價(jià)格，馬華一臉苦笑，“最初，我給專(zhuān)賣(mài)店供貨時(shí)，曾要求店主控制利潤(rùn)幅度，別賣(mài)得那么貴，但對(duì)方說(shuō)，那樣根本行不通，‘進(jìn)口葡萄酒賣(mài)得價(jià)低了，人家就覺(jué)得肯定是假酒，反而賣(mài)不出去’。不可思議吧？但中國(guó)市場(chǎng)目前就是這樣！”中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專(zhuān)業(yè)技術(shù)委員會(huì)委員李德美也告訴記者，酒越貴越好，是中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，也是市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)：“其實(shí)葡萄酒在法國(guó)也沒(méi)有具體的定價(jià)規(guī)則，但在消費(fèi)者和市場(chǎng)都相對(duì)成熟的法國(guó)，商家不可能也無(wú)法隨意定價(jià)?！?/p>

消費(fèi)者：把紅酒等同于葡萄酒。

“對(duì)于1984年才生產(chǎn)出第一瓶干白葡萄酒的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，葡萄酒是個(gè)不折不扣的舶來(lái)品。最初，中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)主要由在華外籍人士支撐，如今，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已撐起半壁江山，增長(zhǎng)可謂迅速?！盿sc集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)總裁張浩這樣向記者感嘆。

在位于北京cbd(中央商務(wù)區(qū))商圈的進(jìn)口食品超市里，有一家專(zhuān)營(yíng)各式進(jìn)口葡萄酒的酒屋。在超市開(kāi)設(shè)酒屋，是目前國(guó)內(nèi)葡萄酒銷(xiāo)售的主要渠道之一。

和其他柜臺(tái)前的熙攘人流相比，這個(gè)酒屋稍顯冷清，但仍不時(shí)有客人進(jìn)來(lái)走一圈。每當(dāng)這時(shí)，銷(xiāo)售人員總會(huì)熱情地迎上去：“您想選瓶什么酒？喜歡什么口味？”那些對(duì)葡萄酒不甚了解的顧客，通常無(wú)法用專(zhuān)用詞匯描述自己對(duì)酒的感受。

銷(xiāo)售人員告訴記者，來(lái)這里消費(fèi)的顧客主要是外國(guó)人、海歸和在cbd上班的白領(lǐng)。而根據(jù)對(duì)葡萄酒了解程度的不同，又可將他們分為3類(lèi)：第一類(lèi)人有喝葡萄酒的習(xí)慣，多自購(gòu)自飲，對(duì)葡萄酒有一定鑒別力，會(huì)根據(jù)自己的口味挑選性價(jià)比合適的酒；第二類(lèi)是入門(mén)級(jí)愛(ài)好者，了解一些葡萄酒的基本知識(shí)，注重看酒標(biāo)上產(chǎn)區(qū)、葡萄品種等相關(guān)信息卻一知半解，迷信被宣傳得較多的知名酒莊；第三類(lèi)人幾乎不懂葡萄酒，多盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，且一味將法國(guó)酒，尤其是波爾多地區(qū)的葡萄酒和好酒畫(huà)上等號(hào)。

記者問(wèn)一位正在看酒的先生：“請(qǐng)問(wèn)您是準(zhǔn)備買(mǎi)葡萄酒嗎？”“對(duì)。我要買(mǎi)一瓶紅酒。不是說(shuō)喝紅酒有益健康嘛。”葡萄酒等于紅酒？紅酒等于健康？記者啞然。

一位自稱(chēng)有多年“酒齡”的葡萄酒愛(ài)好者李先生告訴記者，因?yàn)樽约核卟缓?，?tīng)說(shuō)紅葡萄酒可以幫助睡眠，所以他每個(gè)月都會(huì)到超市買(mǎi)上一兩瓶紅葡萄酒。另一位消費(fèi)者劉女士則喜歡在和朋友聚會(huì)時(shí)帶上一瓶葡萄酒：“大家聚會(huì)喝白酒容易醉，喝啤酒容易發(fā)胖，那么多瓶子堆一起也沒(méi)感覺(jué)，喝葡萄酒就顯得很有氣氛和情調(diào)?！?/p>

專(zhuān)家：消費(fèi)市場(chǎng)心態(tài)整體不成熟。

對(duì)消費(fèi)者的種種看法，李德美分析說(shuō)，雖然進(jìn)口葡萄酒在生活中已越來(lái)越常見(jiàn)，但由于信息殘缺、商業(yè)宣傳及語(yǔ)言文化差異等原因，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)，尚存在不少主動(dòng)或被動(dòng)的錯(cuò)誤?！氨热纾舭搭伾?，葡萄酒可分為紅葡萄酒、白葡萄酒和桃紅葡萄酒，其中紅葡萄酒約占六成。之所以不少消費(fèi)者會(huì)將紅酒等同于葡萄酒，可能因?yàn)閲?guó)人鐘情于紅色，且紅葡萄酒有更大炒作空間??葡萄酒年份越老越好、過(guò)分強(qiáng)調(diào)葡萄酒的健康作用、葡萄酒的味道就是要有點(diǎn)酸有點(diǎn)澀等，也都是消費(fèi)者中常見(jiàn)的誤區(qū)。”

資深品酒師黃甜甜在接受媒體采訪時(shí)也說(shuō)：“葡萄酒和白酒一樣，無(wú)法從表面分出品質(zhì)的優(yōu)劣，只能靠鑒別力，而對(duì)酒的鑒別力需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累。中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)剛剛打開(kāi)，消費(fèi)者根本達(dá)不到這樣的水平，幾千個(gè)不同的品種，加上全法文的商標(biāo)更讓人無(wú)所適從。這些信息的不對(duì)等，導(dǎo)致了消費(fèi)者的盲目，甚至一錯(cuò)再錯(cuò)。”

中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王祖明提出，消費(fèi)者中還有一種不成熟的表現(xiàn)——認(rèn)為喝高端進(jìn)口紅葡萄酒是身份象征，這和當(dāng)年喝xo干邑、喝人頭馬如出一轍，很多人連真假都分辨不出，直接就干杯。這種不成熟不僅在葡萄酒行業(yè)，也出現(xiàn)在其他很多消費(fèi)領(lǐng)域。這是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的心態(tài)整體不成熟造成的，因此，葡萄酒市場(chǎng)想要走向成熟，確實(shí)需要時(shí)間的積累。

一位品酒師給記者講了一個(gè)故事，引人深思：“我認(rèn)識(shí)一對(duì)日本老夫妻，很喜歡喝葡萄酒，每次買(mǎi)回酒，他們會(huì)一起鑒別色香味，照著酒商提供的品酒表一一填寫(xiě)，然后再交流一番。老先生說(shuō)，‘葡萄酒是個(gè)好東西，要真正享受它，當(dāng)然要先知道它的好嘍’?！?/p>

“當(dāng)然，我們希望消費(fèi)者能逐漸積累對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)，了解葡萄酒文化，但不能要求他們有一雙火眼金睛，擔(dān)負(fù)起規(guī)范市場(chǎng)的責(zé)任?！辈稍L的最后，張浩強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“這個(gè)責(zé)任，應(yīng)由政府和葡萄酒行業(yè)共同承擔(dān)?！?/p>

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇十九

2013年5月9日。

巨大的應(yīng)用空間，加上國(guó)家政策層面的鼎力支持，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正駛?cè)肟燔?chē)道。多位業(yè)內(nèi)人士表示，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)成為為數(shù)不多的幾個(gè)規(guī)模超萬(wàn)億的航母級(jí)產(chǎn)業(yè)。如今，物聯(lián)網(wǎng)概念經(jīng)過(guò)三四年的培育，市場(chǎng)越炒越熱，但真實(shí)的情況是否如此，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)到底如何，值得深思。

多項(xiàng)政策出臺(tái)2015年物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超5000億。

作為為數(shù)不多的與發(fā)達(dá)國(guó)家處于同一起跑線的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策層面的扶持。2013年2月5日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)有序健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（一下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》）正式出臺(tái)，標(biāo)志著政策層面已經(jīng)框定物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》指出，抓住機(jī)遇推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展，對(duì)促進(jìn)生產(chǎn)生活和社會(huì)管理方式向智能化、精細(xì)化、網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平，提升社會(huì)管理和公共服務(wù)水平，帶動(dòng)相關(guān)學(xué)科發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新能力增強(qiáng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變均具有十分重要的意義。

多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，《指導(dǎo)意見(jiàn)》實(shí)施之日，就是打響我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔?chē)道起跑槍之時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)成為為數(shù)不多的幾個(gè)規(guī)模超萬(wàn)億的航母級(jí)產(chǎn)業(yè)。

來(lái)自賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為1933億元，預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4896億元。而國(guó)聯(lián)證券的研究數(shù)據(jù)也顯示，2012年我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3650億元，預(yù)計(jì)2015年將超過(guò)5000億元，并且會(huì)在隨后較短時(shí)間內(nèi)達(dá)到萬(wàn)億元規(guī)模。

以2011年數(shù)據(jù)為例，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值接近2600億人民幣，主要分布在感知層、傳輸層和平臺(tái)層。物聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用領(lǐng)域是智能工業(yè)、智能物流、智能交通、智能電網(wǎng)、智能醫(yī)療、智能農(nóng)業(yè)和智能環(huán)保。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有28個(gè)省市將物聯(lián)網(wǎng)作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)之一，不少一二線城市在建設(shè)或籌建物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園。

物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的快速發(fā)展壯大跟物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境復(fù)雜密切相關(guān)。主要包括四個(gè)方面：從政策環(huán)境來(lái)看，國(guó)家發(fā)改委、工信部等政府部門(mén)關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策的發(fā)布，讓物聯(lián)網(wǎng)成為了國(guó)家級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略，初步明確了物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和重點(diǎn)領(lǐng)域，相關(guān)財(cái)政、金融政策和法規(guī)的制定也確保了物聯(lián)網(wǎng)健康持續(xù)發(fā)展，但是這些扶持政策的可操作性還有待加強(qiáng)，一些地方貪大求全的做法可能導(dǎo)致拔苗助長(zhǎng)，同時(shí)，地方產(chǎn)業(yè)各自為政，也不利于物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。

從技術(shù)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)每年對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入持續(xù)增長(zhǎng)，自主創(chuàng)新能力得到了進(jìn)一步提升，物聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)利申請(qǐng)也逐年遞增，企業(yè)綜合集成能力較強(qiáng)。但實(shí)際上，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)如傳感器、核心芯片等還有待突破，網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護(hù)的隱患也沒(méi)有得到徹底解決，此外，缺乏統(tǒng)一國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)指引，以及標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展滯后于應(yīng)用發(fā)展的困境，產(chǎn)業(yè)鏈薄弱等問(wèn)題也嚴(yán)重阻礙了物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)化與工程化發(fā)展。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，隨著生產(chǎn)生活和社會(huì)管理方式向智能化、精細(xì)化方向發(fā)展，各行業(yè)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的需求逐步呈現(xiàn)，企業(yè)對(duì)信息化方面的認(rèn)知提高，經(jīng)濟(jì)支付能力也不斷增強(qiáng)。但在過(guò)去3年基本靠政府驅(qū)動(dòng)，多以政府買(mǎi)單為主市場(chǎng)缺乏動(dòng)力。另外，物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不清晰、企業(yè)分散，缺少融資渠道，規(guī)?；瘧?yīng)用少。市場(chǎng)還需培育物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三步走”

中國(guó)工程院鄔賀銓院士指出，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到了需要探討商業(yè)模式的階段，比較好的應(yīng)用是結(jié)合我國(guó)的智慧城市的建設(shè)。發(fā)達(dá)國(guó)家也在搞智慧城市，但數(shù)量少，規(guī)模小。我們現(xiàn)在有幾十個(gè)大中城市都在建設(shè)智慧城市，推進(jìn)效果要優(yōu)于國(guó)外。這是因?yàn)?，各地政府目前高度重視社?huì)效益，在城市安全、交通出行、安全生產(chǎn)、醫(yī)療健康等方面，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)有切實(shí)的需求，這使得物聯(lián)網(wǎng)在這些領(lǐng)域發(fā)展迅速。但目前，這些領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，也僅僅在感知層面，即收集數(shù)據(jù)，還沒(méi)有上升到分析數(shù)據(jù)的層面。從這個(gè)層面講，我們的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，還未進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用階段。

以無(wú)錫為例。自2009年無(wú)錫定位為“感知中國(guó)”中心之后，已經(jīng)形成了“五園聯(lián)動(dòng)”、“五網(wǎng)齊聚”、“三中心協(xié)同”（物聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展中心、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院、國(guó)家傳感網(wǎng)質(zhì)量檢測(cè)中心）的區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢(shì)。截至2012年，無(wú)錫市共有物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)739戶，注冊(cè)資本達(dá)250億元人民幣，其中外資企業(yè)72戶，注冊(cè)資本達(dá)222億。而這其中，系統(tǒng)集成占百分之七十以上，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備制造占百分之十五，而信息傳感設(shè)備不到百分之五。

從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)感知層傳感器布局十分欠缺，而傳感器布局的不足將導(dǎo)致數(shù)據(jù)產(chǎn)生的不足，將從源頭上阻礙物聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展，所以對(duì)物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探討非常必要和迫切。無(wú)錫國(guó)家傳感信息中心管委會(huì)副主任馬曉東曾說(shuō)：“過(guò)去三年基本靠政府驅(qū)動(dòng)，如果不轉(zhuǎn)為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，就會(huì)缺乏后勁?！?/p>

廣東省物聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾明博士在接受媒體采訪時(shí)表示，目前制約我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸包括核心技術(shù)有待突破，應(yīng)用需求不夠明確，商業(yè)模式不夠成熟，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，信息安全風(fēng)險(xiǎn)巨大等多方面因素。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)目標(biāo)領(lǐng)域包括三個(gè)方面：一是交通物流、電力、醫(yī)療、石油化工等領(lǐng)域，在該領(lǐng)域要加強(qiáng)行業(yè)客戶的理解，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，其核心是客戶理解、高質(zhì)量客戶的把握、產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)。二是近期重點(diǎn)推廣的城市公共安全、環(huán)境監(jiān)測(cè)、智能家居等領(lǐng)域，要力爭(zhēng)在該行業(yè)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其核心是規(guī)模數(shù)量產(chǎn)皮和服務(wù)的完善程度。三是重點(diǎn)培養(yǎng)金融、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，注意不過(guò)度投入，以滿足政府和公關(guān)目的，收支平衡為考量。

曾明認(rèn)為未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要分“三步走”。首先是公共管理與服務(wù)領(lǐng)域，以應(yīng)用創(chuàng)新為主，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成，由政府引導(dǎo)促進(jìn)；其次是工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，以技術(shù)創(chuàng)新為主，確保關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，企業(yè)應(yīng)用、行業(yè)應(yīng)用是重點(diǎn)。最后是個(gè)人和家庭領(lǐng)域，以服務(wù)創(chuàng)新為主，此時(shí)物聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期，最終進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?！斑@三步不是完全按時(shí)間順序進(jìn)行，而是交叉進(jìn)行的?！痹髡f(shuō)。

結(jié)語(yǔ)。

度較高的行業(yè)，如智能卡（rfid）應(yīng)用、交通、物流等發(fā)展較快，其他領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)緩慢，物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還需培育，需要挖掘潛在的需求，處于由政府驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程之中。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇二十

隨著我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的全面推進(jìn)和不斷深化，中藥行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入、資產(chǎn)、企業(yè)數(shù)和從業(yè)人數(shù)均大幅增長(zhǎng)，行業(yè)總體呈現(xiàn)持續(xù)向好趨勢(shì)。

2010年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》提出大力發(fā)展現(xiàn)代中藥。為了保障中藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，我國(guó)今后還將密集出臺(tái)一批中藥產(chǎn)業(yè)政策，包括常用中藥材國(guó)家收儲(chǔ)，以及中藥材流通方式的轉(zhuǎn)變和中藥材溯源制度等?！笆濉逼陂g，中藥產(chǎn)業(yè)在主管部門(mén)、企業(yè)主體和金融資本的共同投入下，將形成多角度全方位布局。中藥產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

中藥行業(yè)是中國(guó)國(guó)內(nèi)贏利能力較強(qiáng)的行業(yè)，產(chǎn)品利潤(rùn)率高。中國(guó)中藥行業(yè)發(fā)展迅速，中成藥和中藥飲片的銷(xiāo)售占國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)的四成以上。目前中國(guó)中藥企業(yè)已有近1500家，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破了千億元，且中國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)仍在不斷壯大。此外，中國(guó)已有9000余個(gè)中成藥品種，劑型也從傳統(tǒng)的“丸、散、膏、丹”發(fā)展到現(xiàn)在的40多種。中藥產(chǎn)品年出口總額超過(guò)10億美元。中藥在國(guó)內(nèi)擁有龐大、固定的消費(fèi)群體，我國(guó)中藥消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)。在一些地區(qū)，中藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，中藥材種植成為農(nóng)民增收的一個(gè)重要來(lái)源。同時(shí)，受中藥板塊高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)等利好因素的吸引，社會(huì)上大量資本流入中藥行業(yè)，使中藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生很大變化。

由于迎合了近年來(lái)國(guó)際上綠色消費(fèi)的熱潮，中藥行業(yè)的發(fā)展速度和效益水平超過(guò)其他行業(yè)。近年來(lái)，以同仁堂、太極集團(tuán)、華潤(rùn)三九、九芝堂等大集團(tuán)公司為代表的中藥龍頭企業(yè)發(fā)展迅猛，研發(fā)水平不斷提升。國(guó)外醫(yī)藥巨頭也躍躍欲試，當(dāng)前世界醫(yī)藥20強(qiáng)都已經(jīng)成立了專(zhuān)門(mén)的中草藥研究中心。中藥因?yàn)樗幨惩吹幕A(chǔ)和臨床功效，具有很大市場(chǎng)潛力和開(kāi)發(fā)空間，隨著回歸自然思潮影響，市場(chǎng)需求還會(huì)不斷增長(zhǎng)。中藥除了治療藥品，還可以開(kāi)發(fā)保健品、食品、飲料、化妝品、中藥獸藥、中藥飼料添加劑等等，將會(huì)帶來(lái)更大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。預(yù)計(jì)到2015年，包括中藥工業(yè)、中藥農(nóng)業(yè)、中藥商業(yè)、中藥保健品、中藥食品以及中藥加工裝備制造業(yè)等在內(nèi)的大中藥產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元。

2009年，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品出口受到較大影響，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)變危機(jī)為動(dòng)力，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，隨著國(guó)際市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇，醫(yī)藥產(chǎn)品出口形勢(shì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)、效益、固定資產(chǎn)投資保持較快增速，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)為促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)整體形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，奠定了堅(jiān)實(shí)有利基礎(chǔ)，為2010年醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了有利的外部條件。2010年隨著國(guó)內(nèi)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革工作的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展前景持續(xù)看好，在外部國(guó)際市場(chǎng)逐步復(fù)蘇地積極推動(dòng)下，我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)、效益將繼續(xù)保持較快的增速，預(yù)計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值保持20%左右增長(zhǎng)水平，工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)水平在15%左右，效益增速在18%-20%左右。2010年的醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)口有望擴(kuò)大。醫(yī)改新政的深化將繼續(xù)帶動(dòng)內(nèi)需的增長(zhǎng)，大量關(guān)鍵醫(yī)療設(shè)備與技術(shù)以及質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的西成藥、生化藥等的進(jìn)口量勢(shì)必上升。國(guó)內(nèi)企業(yè)要借助這一勢(shì)頭，擴(kuò)大醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)口，用于產(chǎn)品和設(shè)備更新，提高生產(chǎn)效率和自主研發(fā)水平，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)準(zhǔn)備條件。

睞，這一方面是由于“新醫(yī)藥”是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)所在，另一方面是因?yàn)閲?guó)家政策的利好將為這些企業(yè)的發(fā)展助推一臂之力。十年后，中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的創(chuàng)新水準(zhǔn)將迎來(lái)一個(gè)質(zhì)的飛躍，創(chuàng)制為主的行業(yè)格局有望初步形成。

1、細(xì)分行業(yè)總體情況：

（1）中成藥產(chǎn)業(yè)。

中成藥是以中草藥為原料，經(jīng)制劑加工制成各種不同劑型的中藥制品，包括丸、散、膏、丹等。隨著中成藥開(kāi)發(fā)利用步伐的加快，新劑型中成藥日漸增多，豐富了中成藥市場(chǎng)品牌，也滿足了不同層次消費(fèi)者的需求。新醫(yī)改方案的實(shí)施為中成藥的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障，《國(guó)家基本藥物目錄》也將大批中成藥列入其中，有力拉動(dòng)了我國(guó)中成藥市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。隨著國(guó)民消費(fèi)水平提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重養(yǎng)生保健，各類(lèi)中成藥的市場(chǎng)需求將不斷增大。另一方面，經(jīng)過(guò)中成藥企業(yè)的多年運(yùn)作，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)中成藥的認(rèn)知度也在逐步提高，中國(guó)中成藥已經(jīng)開(kāi)始在歐美市場(chǎng)申請(qǐng)注冊(cè)，未來(lái)我國(guó)中成藥產(chǎn)品出口形勢(shì)樂(lè)觀。

（2）民族藥產(chǎn)業(yè)。

民族醫(yī)藥是中國(guó)少數(shù)民族的傳統(tǒng)醫(yī)藥，是中醫(yī)藥的重要組成部分。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，隨著民族醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，一批頗具規(guī)模的民族醫(yī)藥代表企業(yè)發(fā)展壯大，民族醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化進(jìn)程也逐漸加快?！笆濉敝嗅t(yī)藥發(fā)展的主要任務(wù)之一就是加快民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展?！笆濉逼陂g，我國(guó)將結(jié)合對(duì)藏藥、維藥和蒙藥等各民族藥的系統(tǒng)整理，重點(diǎn)開(kāi)展具有民族醫(yī)藥理論特點(diǎn)、資源特色和治療優(yōu)勢(shì)的民族藥新藥的研發(fā)和生產(chǎn)，促進(jìn)民族藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。民族醫(yī)藥將成為“十二五”期間提高我國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)水平的重要組成部分。

（3）中藥飲片產(chǎn)業(yè)。

自2008年中藥飲片行業(yè)全面實(shí)施gmp以來(lái)，國(guó)家相繼推出一系列促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展的相關(guān)政策。各級(jí)政府對(duì)中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度明顯加大，中藥飲片首次進(jìn)入國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄，2010年版藥典收入的中藥飲片和中藥材品種大幅度增加，2011年3月1日起新版gmp正式實(shí)施。利好政策的陸續(xù)出臺(tái)對(duì)規(guī)范國(guó)內(nèi)中藥飲片市場(chǎng)的健康有序發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用，為國(guó)內(nèi)中藥飲片企業(yè)做大做強(qiáng)和飲片產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)提供了有利的政策環(huán)境。醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)需型市場(chǎng)、剛性需求的特性促使中藥飲片需求呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新醫(yī)改方案的出臺(tái)刺激中藥飲片行業(yè)快速發(fā)展，再加上中藥飲片gmp認(rèn)證的強(qiáng)制推行、小包裝中藥飲片的試點(diǎn)使這個(gè)行業(yè)日趨規(guī)范，集中度得到大幅提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅提升。中藥飲片行業(yè)目前雖然規(guī)模較小，但增長(zhǎng)空間巨大。

2、應(yīng)用領(lǐng)域總體情況。

（1）中藥治療癌癥。

（2）中藥治療心血管病。

（3）中藥治療肝炎。

（4）中藥對(duì)其它疾病的治療（頸椎病等）。

1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素。

（1）國(guó)家提供政策和資金支持。

我國(guó)政府十分關(guān)注中醫(yī)藥學(xué)的現(xiàn)代發(fā)展，并在推進(jìn)中藥現(xiàn)代化的進(jìn)程中起著引導(dǎo)的作用，2000年以來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策鼓勵(lì)中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。2010年，我國(guó)中央財(cái)政安排專(zhuān)項(xiàng)資金52.43億元用于中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，且國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》提出大力發(fā)展現(xiàn)代中藥。國(guó)家政策的大力支持成為行業(yè)健康快速發(fā)展的巨大推動(dòng)力量。

我國(guó)現(xiàn)有的中藥材資源種類(lèi)已達(dá)12,807種，其中藥用植物11,146種，藥用動(dòng)物1,581種，藥用礦物80種。僅對(duì)320種常用植物類(lèi)藥材的統(tǒng)計(jì)，總蘊(yùn)藏量就達(dá)850萬(wàn)噸左右，全國(guó)藥材種植面積已達(dá)1,700萬(wàn)畝，藥材生產(chǎn)基地600多個(gè)，常年栽培的藥材達(dá)200余種。目前有全國(guó)性中藥材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)17個(gè)，常用藥材、地產(chǎn)藥材均能通過(guò)專(zhuān)業(yè)藥材市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)流通，構(gòu)建了比較完善暢通的中藥材流通體制。品種繁多、貯量豐富的中藥材資源，完善發(fā)達(dá)的中藥材流通市場(chǎng)，為中藥工業(yè)的發(fā)展提供了充足的原料保障。

（3）社會(huì)需求大。

中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健和延年益壽方面擁有系統(tǒng)的理論和豐富有效的方法，蘊(yùn)藏著科學(xué)內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值。我國(guó)總?cè)丝谌詫⒊掷m(xù)增長(zhǎng)，人口老齡化和城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，將帶動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、工作和生活節(jié)奏的加快，使得人們面臨的壓力非常大，導(dǎo)致亞健康人群在不斷擴(kuò)大，亞健康已成為人類(lèi)新的健康問(wèn)題。

（4）人類(lèi)對(duì)待健康和疾病的觀念逐漸成熟。

近年來(lái)，全世界防治疾病的觀念有所轉(zhuǎn)變，各國(guó)開(kāi)始更多地關(guān)注天然藥物，越來(lái)越多的科研機(jī)構(gòu)、制藥廠商和方方面面消費(fèi)者都將目光投向天然藥物。世界草藥市場(chǎng)的成交額已達(dá)600多億美元，并以每年10%的速度遞增。中醫(yī)藥在國(guó)際上的影響越來(lái)越大，很多世界制藥巨頭，如輝瑞、諾華等都對(duì)中醫(yī)藥表現(xiàn)出濃厚的興趣。

（5）中醫(yī)中藥具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，健康觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，人民群眾對(duì)于保障健康、預(yù)防疾病、提高生活質(zhì)量乃至生命質(zhì)量的需求正日益增長(zhǎng)。中醫(yī)藥植根于我國(guó)傳統(tǒng)文化，內(nèi)在的文化認(rèn)同使中醫(yī)“治未病”思想具有堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)，各種中醫(yī)理論指導(dǎo)下的養(yǎng)生保健方法深受人們的歡迎。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理念的調(diào)整，其實(shí)質(zhì)就是由以疾病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐越】禐橹行摹?/p>

（6）新醫(yī)改政策的積極影響。

2009年國(guó)務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中指出，今后三年各級(jí)政府?dāng)M投入8,500億元，其中中央財(cái)政投入3,318億元，以保證醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的順利推進(jìn)。新醫(yī)改政策實(shí)施后，將逐步擴(kuò)大和提高國(guó)家基本醫(yī)療保障范圍和比例。根據(jù)《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見(jiàn)》，未來(lái)將加快中醫(yī)藥立法工作，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在疾病預(yù)防控制、應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件、醫(yī)療服務(wù)中的作用。中成藥生產(chǎn)廠商將是醫(yī)改的最大受益者之一，醫(yī)藥體制改革將促進(jìn)中醫(yī)藥市場(chǎng)的快速發(fā)展，有利于發(fā)行人銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大和長(zhǎng)期健康發(fā)展。

2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素。

（1）中醫(yī)藥尚缺乏世界范圍內(nèi)的合法地位。

目前承認(rèn)中醫(yī)合法地位的只有日本、韓國(guó)、泰國(guó)、南非和澳大利亞等為數(shù)不多的國(guó)家，大多數(shù)國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥都采取不承認(rèn)的態(tài)度，在許多國(guó)家中醫(yī)藥無(wú)法進(jìn)入醫(yī)療保險(xiǎn)，沒(méi)有合法的地位，大多數(shù)國(guó)家也不允許中藥作為藥品進(jìn)入主流醫(yī)療市場(chǎng)，但可以保健食品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、食品補(bǔ)充劑的身份進(jìn)行銷(xiāo)售。

（2）中藥基礎(chǔ)性研究滯后。

中藥及其復(fù)方具有其自身的復(fù)雜性。在目前的研究水平下，尚缺乏充分的臨床藥理依據(jù)來(lái)。

闡明中藥的藥性理論、物質(zhì)基礎(chǔ)、作用原理、配伍規(guī)律等，有待于進(jìn)一步加強(qiáng)中藥學(xué)的基礎(chǔ)性研究，加強(qiáng)中藥的科技含量，保證中藥療效的穩(wěn)定性和可靠性。

（3）中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化控制體系還不完善。

目前我國(guó)建立的中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制體系還不完善，難以被國(guó)際社會(huì)所認(rèn)可。由于中藥原料藥的質(zhì)量控制不能保證，因此中成藥的質(zhì)量穩(wěn)定性較差，主成份含量差異較大，農(nóng)藥殘留和重金屬問(wèn)題不能很好解決。

（4）中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄。

我國(guó)對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)比較淡薄，中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)絕大部分尚未進(jìn)入保護(hù)狀態(tài)。我國(guó)擁有豐富的傳統(tǒng)醫(yī)藥知識(shí)和中藥資源，而這些知識(shí)和資源卻往往被一些發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)藥企業(yè)無(wú)償利用。

1、云南白藥集團(tuán)股份有限公司。

中藥老字號(hào)云南白藥總銷(xiāo)售收入逾32億元，經(jīng)營(yíng)涉及化學(xué)原料藥、化學(xué)藥制劑、中成藥、中藥材、生物制品、保健食品、化妝品及飲料等領(lǐng)域，是云南省實(shí)力最強(qiáng)、品牌最優(yōu)的大型醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)。公司產(chǎn)品以云南白藥系列和田七系列為主，共十種劑型七十余個(gè)產(chǎn)品，主要銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)、港澳、東南亞等地區(qū)，并已進(jìn)入日本、歐美等國(guó)家、地區(qū)的市場(chǎng)。

2、北京同仁堂股份有限公司。

同仁堂在集團(tuán)是以現(xiàn)代中藥為核心，發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè)、國(guó)際馳名的中醫(yī)藥集團(tuán)。截至2011年，集團(tuán)銷(xiāo)售收入163億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)13.16億元，出口創(chuàng)匯3392萬(wàn)美元，在海外16個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)辦了64家藥店和1家境外生產(chǎn)研發(fā)基地，產(chǎn)品銷(xiāo)往海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

3、山東東阿阿膠股份有限公司。

東阿阿膠是國(guó)內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，隸屬央企華潤(rùn)集團(tuán)。主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中成藥、保健品、生物藥等產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品百余種，2011年銷(xiāo)售收入27.58億元，凈利潤(rùn)8.56億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞各國(guó)及歐美市場(chǎng)。

4、九芝堂股份有限公司。

九芝堂是國(guó)家重點(diǎn)中藥企業(yè)，國(guó)內(nèi)a股上市公司，湖南省重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。公司主要從事補(bǔ)血、補(bǔ)益、糖尿病、肝炎等系列中藥以及調(diào)節(jié)人體免疫力的生物制劑斯奇康的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。主打產(chǎn)品驢膠補(bǔ)血顆粒年銷(xiāo)售收入超過(guò)3億元，位于全國(guó)天然補(bǔ)血類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售前三名；以六味地黃丸為代表的濃縮丸系列銷(xiāo)售收入突破2億元，位于全國(guó)同種產(chǎn)品銷(xiāo)售前三名；斯奇康注射液銷(xiāo)售收入1億元。

5、廣州藥業(yè)股份有限公司。

廣州藥業(yè)是國(guó)內(nèi)最大的中成藥制造商，在中成藥制造行業(yè)有著悠久的歷史，并擁有眾多的老字號(hào)品牌和豐富的產(chǎn)品資源。目前生產(chǎn)23種劑型共計(jì)400多個(gè)品種，包括40種國(guó)家二級(jí)中藥保護(hù)品種，其中20種產(chǎn)品屬?gòu)V州藥業(yè)獨(dú)家生產(chǎn)品種。本公司屬下九家生產(chǎn)企業(yè)已全部通過(guò)國(guó)家藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（gmp）認(rèn)證，并全面實(shí)施具有國(guó)際先進(jìn)水平的sapr3/erp系統(tǒng)管理。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇二十一

1.1會(huì)展業(yè)相關(guān)介紹1.1.1會(huì)展業(yè)的定義。

會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

會(huì)展具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營(yíng)銷(xiāo)功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。

一、聯(lián)系和交易功能會(huì)展孕育巨大商機(jī)，具有聯(lián)系和交易功能。

會(huì)展的聯(lián)系溝通作用非常明顯：聯(lián)系量大、聯(lián)系面廣、聯(lián)系效果好，因此會(huì)展可以向會(huì)展組織者、參展商、觀眾提供彼此聯(lián)系和交流的機(jī)會(huì)。通常在短短幾天有限的會(huì)展期間，參展商往往可以接觸整個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)的大部分客戶，可能比登門(mén)拜訪等其他常規(guī)方式一年甚至幾年所接觸的客戶還多。展會(huì)參加者在專(zhuān)業(yè)展會(huì)上可以接觸到行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、本領(lǐng)域?qū)＜?、現(xiàn)有客戶、潛在客戶、供應(yīng)者、代理商、用戶等與己相關(guān)的各種角色的人，其中不乏決策人物、關(guān)鍵人物，形成的人際聯(lián)系質(zhì)量高。會(huì)展的環(huán)境氛圍典雅，有利于進(jìn)行高質(zhì)量的交流。通過(guò)商品或科技成果的會(huì)展，使供需雙方充分了解對(duì)方的信息和需求，再加上可以通過(guò)實(shí)物觀看，迅速促成供需雙方達(dá)成商務(wù)合同，因此會(huì)展市場(chǎng)孕育了無(wú)限的商機(jī)。在新加坡舉行的“2004年亞洲航空展”，單是公布的部分交易額就達(dá)到了35.2億美元。

二、整合營(yíng)銷(xiāo)功能會(huì)展作為企業(yè)之間的一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為企業(yè)展示產(chǎn)品、收集信息、洽談貿(mào)易、交流技術(shù)、拓展市場(chǎng)提供了橋梁和紐帶作用，會(huì)展在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位日顯重要。在發(fā)達(dá)國(guó)家，會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)已經(jīng)成為很多企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。

在會(huì)展上，生產(chǎn)商、批發(fā)商和分銷(xiāo)商匯聚一堂，進(jìn)行交流、貿(mào)易，某種程度上甚至就是一個(gè)信息市場(chǎng)。企業(yè)可以利用各種信息渠道宣傳自己的產(chǎn)品，推介自己的品牌、形象。企業(yè)與顧客可以直接溝通，得到及時(shí)反饋。企業(yè)可以收集有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者、新老顧客的信息，企業(yè)能了解本行業(yè)最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)成決策依據(jù)。

會(huì)展具備了其他營(yíng)銷(xiāo)工具的相關(guān)屬性：作為廣告工具，會(huì)展媒介將信息針對(duì)性地傳送給特定用戶觀眾；作為促銷(xiāo)工具，會(huì)展刺激公眾的消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)欲望；作為直銷(xiāo)的一種形式，可以直接將展品銷(xiāo)給觀眾；作為公共關(guān)系，會(huì)展具有提升形象的功能。

會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)成本低。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查，通過(guò)推銷(xiāo)員推銷(xiāo)、廣告、公關(guān)等手段的一般營(yíng)銷(xiāo)渠道找到一個(gè)客戶，平均成本219英鎊；通過(guò)會(huì)展尋找一個(gè)客戶，平均成本35英鎊，僅為前者的1/6。

三、調(diào)節(jié)供需功能展覽會(huì)可以視為信息市場(chǎng)，信息得以交換，企業(yè)參展產(chǎn)品的信息實(shí)為市場(chǎng)信息，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要資源。信息市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行循環(huán)過(guò)程的軸心，會(huì)展信息市場(chǎng)反映信息交換中供求之間的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系，它連接市場(chǎng)信息供應(yīng)方、市場(chǎng)信息用戶、市場(chǎng)信息資源應(yīng)用等重要生產(chǎn)力要素，促進(jìn)各類(lèi)市場(chǎng)資源得以優(yōu)化配置，有效地刺激需求，調(diào)節(jié)供給。

1.刺激需求會(huì)展提供新產(chǎn)品示范的平臺(tái)，通過(guò)參展的產(chǎn)品或科技成果的展示，廣大消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)以前未曾有過(guò)的消費(fèi)品和相關(guān)信息，可以促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和重組，提高自己的消費(fèi)水平。因此會(huì)展可以培養(yǎng)新的消費(fèi)需求，更好地滿足消費(fèi)者的需要。

2.調(diào)節(jié)供給會(huì)展活動(dòng)能為產(chǎn)品供給者提供展示產(chǎn)品性能的機(jī)會(huì)，比較不同產(chǎn)品的性能、價(jià)格等方面的差異，測(cè)算市場(chǎng)供給方面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為企業(yè)的市場(chǎng)供給決策提供依據(jù)，從而促進(jìn)有效供給增長(zhǎng)。

會(huì)展活動(dòng)能增加不同地域、不同文化背景、不同傳統(tǒng)習(xí)俗的人們之間的互相交流與了解，消除溝通障礙，擴(kuò)大共識(shí)，為產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨民族、跨環(huán)節(jié)的流通創(chuàng)造條件，有利于供給實(shí)現(xiàn)和供給創(chuàng)造。

我國(guó)會(huì)展的產(chǎn)生遲于歐洲，但與歐洲會(huì)展一樣源于集市，并以集市為主要形式一直持續(xù)到19世紀(jì)末。到了清末和民國(guó)初期，舊中國(guó)舉辦過(guò)幾次具有一定規(guī)模、并有現(xiàn)代特征的博覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)，例如北京的“勸工陳列所”、南京的“南洋勸業(yè)會(huì)”、上海的“中華國(guó)貨展覽會(huì)”、杭州的“西湖博覽會(huì)”等就是當(dāng)時(shí)召開(kāi)展覽會(huì)留下的印跡?？箲?zhàn)時(shí)期，也曾舉辦過(guò)許多展覽會(huì)，目的基本是顯示成就、鼓舞士氣、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、抵抗日本的侵略，這對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定促進(jìn)作用，但在流通領(lǐng)域的作用并不大。新中國(guó)成立后，由于實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)中失去存在、發(fā)展的土壤，只有個(gè)別展覽會(huì)是貿(mào)易性質(zhì)的，例如廣交會(huì)。改革開(kāi)放后，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了展覽活動(dòng)極大的發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模、形成行業(yè)。

近幾年來(lái)，會(huì)展行業(yè)以年均20%的速度發(fā)展。目前，我國(guó)舉辦各類(lèi)展會(huì)直接收入超過(guò)100億元，間接帶動(dòng)旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂(lè)、房地產(chǎn)等行業(yè)，使之收入高達(dá)數(shù)千億元。

2.1.2現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征。

與世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，盡管當(dāng)代中國(guó)會(huì)展業(yè)的起步比較晚、起點(diǎn)比較低，但發(fā)展很快。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高級(jí)顧問(wèn)羅百輝表示，隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)，在中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)軍中東沙特等新興市場(chǎng)的同時(shí)，境外的許多展覽企業(yè)也大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)外主要展覽大國(guó)相比，有以下五個(gè)特點(diǎn)。

一、展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯。

中國(guó)會(huì)展業(yè)“起步晚，發(fā)展快”。我國(guó)1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到2001年突破2000個(gè)，2002年就超過(guò)3000個(gè)，2005年估計(jì)約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言，我國(guó)已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些，成為一個(gè)“展覽大國(guó)”。但是，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。

二、展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施。

近年來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的另一個(gè)顯著現(xiàn)象是，在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過(guò)一浪。

目前，我國(guó)的展覽場(chǎng)館數(shù)量在全世界可排在第三位，僅比美國(guó)和英國(guó)少一些。展覽場(chǎng)館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達(dá)國(guó)家而言要低得多。

三、展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈。

我國(guó)的展覽活動(dòng)大多由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府(包括政府及部門(mén)、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu))、商協(xié)會(huì)、國(guó)有企事業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。

四、展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先。

現(xiàn)在全國(guó)除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動(dòng)，并且，越來(lái)越多的省份提出要大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。但是，中國(guó)的會(huì)展業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州；以省份為單位來(lái)看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前5位。這也反映了我國(guó)會(huì)展業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。

五、展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢，主要靠社會(huì)效益驅(qū)動(dòng)。

相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位，我國(guó)的展覽直接收入比很多國(guó)家都少得多。展覽經(jīng)濟(jì)總量比美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等許多國(guó)家都小。展覽收入占gdp比重在發(fā)達(dá)國(guó)家一般在0.1%～0.2%之間，而我國(guó)目前這一比重還不足0.08%。這說(shuō)明我國(guó)展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽大國(guó)。

中國(guó)會(huì)展業(yè)正面臨著與以往不同的發(fā)展條件和環(huán)境，有多種因素將對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)形成影響和制約。目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化程度還很低，行業(yè)內(nèi)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的慣性，妨礙統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的全國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)體系的形成。中國(guó)會(huì)展業(yè)的資源配置、地域布局對(duì)行政的依賴(lài)度還相當(dāng)高，會(huì)展經(jīng)營(yíng)者在以市場(chǎng)手段開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的背后，隱藏著對(duì)政府、行業(yè)部門(mén)的依托，行政條塊對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的分割，造成行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，影響行業(yè)資源的優(yōu)化配置。

盡管會(huì)展業(yè)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛而長(zhǎng)足發(fā)展，但在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，中國(guó)會(huì)展業(yè)在經(jīng)歷了粗放式的大跨步之后，正面臨著“名角”不足、“舞臺(tái)”利用不充分的壓力。中國(guó)會(huì)展業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)從“量”的增長(zhǎng)，向“質(zhì)”的提升的轉(zhuǎn)變，還有許多工作要做。

會(huì)展業(yè)是中國(guó)今后十年最具發(fā)展?jié)摿Φ氖笮袠I(yè)之一。有外國(guó)專(zhuān)家提出國(guó)際展覽業(yè)重心“東移”和亞洲展覽中心“北上”的觀點(diǎn)，即從西方發(fā)達(dá)地區(qū)向東亞特別是中國(guó)轉(zhuǎn)移，亞洲展覽業(yè)的中心正從東南亞的新加坡向中國(guó)轉(zhuǎn)移。今后，無(wú)論是從中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，還是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流來(lái)分析，中國(guó)會(huì)展業(yè)都具有光明的發(fā)展前景。

3.2會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策建議分析3.2.1我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路。

根據(jù)國(guó)家權(quán)威經(jīng)濟(jì)研究部門(mén)的研究結(jié)果，未來(lái)的十年中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖螽a(chǎn)業(yè)當(dāng)中，會(huì)展產(chǎn)業(yè)位列其中，深入全面分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，我們有理由相信我國(guó)的會(huì)展業(yè)將成為我國(guó)服務(wù)業(yè)當(dāng)中增長(zhǎng)快、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑶熬笆挚春玫男袠I(yè)之一，其發(fā)展前景十分廣闊。

支持我國(guó)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)美好前景的利好因素，主要有以下幾個(gè)方面：

一、我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。

會(huì)展業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的體制基礎(chǔ)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，無(wú)一例外的都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，未來(lái)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系的形成，將為我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更加有利的體制環(huán)境和體制保障。

二、經(jīng)濟(jì)全球化日趨發(fā)展，中國(guó)進(jìn)入全方位對(duì)外開(kāi)放和全面建設(shè)小康社會(huì)的新的歷史階段。世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟(jì)高度對(duì)外開(kāi)放的國(guó)家和地區(qū)。經(jīng)濟(jì)開(kāi)放性和國(guó)際化是影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵因素，多形式、多層次、多領(lǐng)域開(kāi)展中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，將帶動(dòng)會(huì)展業(yè)務(wù)大幅增加。

外國(guó)資本的進(jìn)入可以為我們帶來(lái)國(guó)外成熟的辦展理念、豐富辦展經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的辦展技術(shù)和知名會(huì)展品牌，推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化和集團(tuán)化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次利用外國(guó)資本品牌項(xiàng)目管理技術(shù)追趕會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史機(jī)遇，中國(guó)可以成為東亞的世界性的會(huì)展大國(guó)和會(huì)展強(qiáng)國(guó)。

三、中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩大因素。我國(guó)的機(jī)床展、電信展、紡織機(jī)械展、印刷展、冶金展、汽車(chē)展等一批專(zhuān)業(yè)性會(huì)展在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái)，并且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)行列，依靠的都是我國(guó)相關(guān)制造業(yè)整體提高這一產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢(shì)。

四、我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的巨大需求。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心，會(huì)展活動(dòng)在幫助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)和實(shí)施“引進(jìn)來(lái)，走出去”發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關(guān)重要的作用，使企業(yè)更加重視參加會(huì)展，需求將大幅度增加。

五、各級(jí)政府對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的重視和支持。

近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)在帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大城市就業(yè)，提高城市知名度，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等方面所發(fā)揮的巨大作用，已經(jīng)引起了政府的高度重視。全國(guó)許多城市已將會(huì)展業(yè)作為地方“以展促貿(mào)，以展引資，以展會(huì)友，以展興市以展揚(yáng)名”的支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。

六、２００８年北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦和上海世博會(huì)的成功申辦從國(guó)家層面提高了社會(huì)各界對(duì)會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)知度。兩項(xiàng)國(guó)際盛事的先后舉辦將吸引更多的國(guó)內(nèi)外資金、技術(shù)和人才對(duì)會(huì)展業(yè)的注入，帶動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

我國(guó)會(huì)展質(zhì)量和檔次參差不齊，整體水平不高，與世界成熟、發(fā)達(dá)會(huì)展業(yè)相比還有很大的差距。為此，需要緊緊抓住和充分利用本世紀(jì)頭２０年我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，進(jìn)一步提升我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展水平，推動(dòng)行業(yè)走向成熟。

會(huì)展業(yè)賴(lài)以生存的體制基礎(chǔ)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，我們的會(huì)展業(yè)管理體制和管理的方式方法必須符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的普遍原則，遵循會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)律，并適合中國(guó)國(guó)情。因此改革我國(guó)現(xiàn)行會(huì)展管理體制，主要涉及以下兩個(gè)方面。

首先，需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，將會(huì)展業(yè)納入法制軌道。

其次，制定行業(yè)發(fā)展政策。我國(guó)的會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)發(fā)展起來(lái)，對(duì)促進(jìn)中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極重要的作用，應(yīng)該得到國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持。會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)投資大、周期長(zhǎng)，按照國(guó)際的通行做法，需要政府在土地使用、稅收征管方面給予一定的優(yōu)惠，甚至給予一定的資金支持。

第二、以會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)為主體，建立功能完善的統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)調(diào)服務(wù)體系，這既符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，也是發(fā)達(dá)國(guó)家普遍采取的做法。

根據(jù)國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，由會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展的行業(yè)協(xié)調(diào)管理工作主要有：制定會(huì)展業(yè)行業(yè)規(guī)范，對(duì)辦展單位的資質(zhì)實(shí)行評(píng)定，實(shí)行行業(yè)自律；對(duì)辦展計(jì)劃和辦展項(xiàng)目進(jìn)行協(xié)調(diào)；對(duì)展覽會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行公正審核，推動(dòng)本行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，為國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)、宏觀管理部門(mén)和經(jīng)濟(jì)研究部門(mén)提供真實(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等等。

我國(guó)會(huì)展業(yè)具有美好的發(fā)展前景，未來(lái)二十年將迎來(lái)一個(gè)關(guān)鍵的歷史性發(fā)展時(shí)期，我們要深刻理解十六大關(guān)于本世紀(jì)頭二十年是我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的科學(xué)判斷，認(rèn)識(shí)和把握會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)律和大勢(shì)，增強(qiáng)緊迫感，通過(guò)我們的努力，千方百計(jì)抓住、用好機(jī)遇期，加快我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，并使會(huì)展業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他行業(yè)一道，全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇二十二

在這個(gè)巨大的目標(biāo)市場(chǎng)里，我們的糧食行業(yè)也存在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力；特別是在我們大米的這的行業(yè)里，因?yàn)槲覀兠刻斓纳疃茧x不開(kāi)它，是我們生活中需要生存的必需品。因此它對(duì)于我們的生活、生存非常的重要。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里，因此我們必需對(duì)于這個(gè)行業(yè)經(jīng)行全面的了解，經(jīng)行全面的了解，全面的swot分析。

一、strengths（優(yōu)勢(shì)）。

1、我在這方面的定價(jià)比較的低；地理位置比較的優(yōu)越、對(duì)于大米的需求量比較的大。

2、品牌的知名度也比較的高，達(dá)到了一些特定的一些硬條件，比較的具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、weaknesses（劣勢(shì)）。

1、由于資產(chǎn)有限，不敢亂用，在產(chǎn)品研發(fā)方便投入不夠，不敢過(guò)于的去自主研發(fā)和技術(shù)購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致自己在生產(chǎn)高檔產(chǎn)品方便十分的弱，根本不能夠生產(chǎn)高檔，只能夠生產(chǎn)中低檔次。

2、經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)戰(zhàn)，相當(dāng)于其他的競(jìng)爭(zhēng)者，本公司產(chǎn)品的知名度以及品牌深度還是十分的弱，存在的差距也比較的大；有待進(jìn)一步加大它的廣告媒體宣傳。

三、opportunitie。

1、客戶群的擴(kuò)大趨勢(shì)或產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)。

2、市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，可快速擴(kuò)張。

3、我們可以向其他地理區(qū)域擴(kuò)張，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

四、hreats（威脅）。

1、在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的市場(chǎng)、新競(jìng)爭(zhēng)及新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)十分的多種多樣。

2、新研發(fā)的替代品搶占本公司銷(xiāo)售額。

3、主要產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降。

4、人口特征，社會(huì)消費(fèi)方式的不利變動(dòng)，使我們的銷(xiāo)售存在不樂(lè)觀的情況。

對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了全面的swot分析，相信本企業(yè)經(jīng)過(guò)合理的安排和規(guī)劃后，將會(huì)有更好的銷(xiāo)售情況。努力把握機(jī)會(huì)，抓住機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)避短，達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)、銷(xiāo)售額。

中國(guó)飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析論文篇二十三

“十一五”期間，我國(guó)電子商務(wù)保持了持續(xù)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，交易總額增長(zhǎng)近2.5倍，2010年達(dá)到約4.5萬(wàn)億元。電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新能力日益增強(qiáng)，正在進(jìn)入密集創(chuàng)新和快速擴(kuò)張的新階段。

電子商務(wù)不斷普及和深化。電子商務(wù)在我國(guó)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、金融、旅游和城鄉(xiāng)消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用不斷得到拓展，應(yīng)用水平不斷提高，正在形成與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)?？缇畴娮由虅?wù)活動(dòng)日益頻繁，移動(dòng)電子商務(wù)成為發(fā)展亮點(diǎn)。大型企業(yè)網(wǎng)上采購(gòu)和銷(xiāo)售的比重逐年上升，部分企業(yè)的電子商務(wù)正在向與研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和經(jīng)營(yíng)管理等業(yè)務(wù)集成協(xié)同的方向發(fā)展。電子商務(wù)在中小企業(yè)中的應(yīng)用普及率迅速提高，2010年中小企業(yè)網(wǎng)上交易和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的利用率達(dá)到42.1%。網(wǎng)絡(luò)零售交易額迅速增長(zhǎng)，“十一五”期間年均增速達(dá)100.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重逐年上升，成為拉動(dòng)需求、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要途徑。2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)1.61億，交易額達(dá)到5131億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到3.3%。

電子商務(wù)支撐水平快速提高?！笆晃濉逼陂g，電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)、信用服務(wù)、電子支付、現(xiàn)代物流和電子認(rèn)證等支撐體系加快完善。圍繞電子商務(wù)信息、交易和技術(shù)等的服務(wù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，2010年已達(dá)到2.5萬(wàn)家。電子商務(wù)信息和交易平臺(tái)正在向?qū)I(yè)化和集成化的方向發(fā)展。社會(huì)信用環(huán)境不斷改善，為電子商務(wù)的誠(chéng)信交易創(chuàng)造了有利的條件。網(wǎng)上支付、移動(dòng)支付、電話支付等新興支付服務(wù)發(fā)展迅猛，第三方電子支付的規(guī)模增長(zhǎng)近60倍，2010年達(dá)到1.01萬(wàn)億元?，F(xiàn)代物流業(yè)快速發(fā)展，對(duì)電子商務(wù)的支撐能力不斷增強(qiáng)，特別是網(wǎng)絡(luò)零售帶動(dòng)了快遞服務(wù)的迅速發(fā)展，2010年全國(guó)規(guī)模以上快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量達(dá)23.4億件，業(yè)務(wù)收入達(dá)574.6億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售帶動(dòng)的業(yè)務(wù)量占快遞總量的一半左右。2010年底有效電子簽名認(rèn)證證書(shū)持有量超過(guò)1530萬(wàn)張，電子證書(shū)正在電子商務(wù)中得到廣泛應(yīng)用。通信運(yùn)營(yíng)商、軟硬件及服務(wù)提供商等紛紛涉足電子商務(wù)，為用戶提供相關(guān)服務(wù)。

電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷改善?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，2010年互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)34.3%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)到8.59億，其中3g用戶數(shù)達(dá)到4705萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力不斷提升，資費(fèi)水平不斷降低。全社會(huì)電子商務(wù)應(yīng)用意識(shí)不斷增強(qiáng)，應(yīng)用技能得到有效提高。電子商務(wù)國(guó)際交流與合作日益廣泛。相關(guān)部門(mén)協(xié)同推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的工作機(jī)制初步建立，圍繞促進(jìn)發(fā)展、電子認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上交易和支付服務(wù)等主題，出臺(tái)了一系列政策、規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為構(gòu)建適合國(guó)情和發(fā)展規(guī)律的電子商務(wù)制度環(huán)境進(jìn)行了積極探索。

電子商務(wù)的發(fā)展仍然存在著一些比較突出的問(wèn)題。一是電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新發(fā)展的作用尚未充分發(fā)揮，對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和價(jià)值創(chuàng)造的貢獻(xiàn)潛力尚未充分顯現(xiàn)。二是電子商務(wù)的商業(yè)模式尚不成熟，服務(wù)能力尚待增強(qiáng)，服務(wù)水平尚待提高，服務(wù)范圍尚待拓展。三是電子商務(wù)發(fā)展的制度環(huán)境還不完善，相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后，公共服務(wù)和市場(chǎng)監(jiān)管有待增強(qiáng)，信用體系發(fā)展亟待加強(qiáng)，網(wǎng)上侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品、惡意欺詐、違法犯罪等問(wèn)題不斷發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)交易糾紛處理難度較大，在一定程度上影響了人們對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的信心。四是推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的體制機(jī)制有待健全，投融資環(huán)境有待改善，統(tǒng)計(jì)與監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)工作亟待加強(qiáng)，全社會(huì)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有待進(jìn)一步提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律有待進(jìn)一步探索。

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