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oppo手機(jī)廣告策劃案篇一

手機(jī)最早是美國(guó)科技巨頭摩托羅拉公司發(fā)明的。移動(dòng)電話(huà)，通常稱(chēng)為手機(jī)，早期又有大哥大的俗稱(chēng)，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話(huà)終端。目前已發(fā)展至4g時(shí)代。目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大的同時(shí)，多種多樣的手機(jī)品牌也在中國(guó)應(yīng)運(yùn)而生，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售排名中，三星排第一，市場(chǎng)份額為24.6%，華為排第二，市場(chǎng)份額為18.3%，中興和酷派分列三、四位，市場(chǎng)份額分別為11.9%和10.3%。華為手機(jī)要想在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大份額，需制定合理的廣告策略。

1營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。

華為是全球領(lǐng)先的電信解決方案供應(yīng)商。華為技術(shù)有限公司的業(yè)務(wù)涵蓋了移動(dòng)、寬帶、ip、光網(wǎng)絡(luò)、電信增值業(yè)務(wù)和終端等領(lǐng)域，致力于提供全ip融合解決方案，使最終用戶(hù)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過(guò)任何終端享受一致的通信體驗(yàn)，豐富人們的溝通與生活。目前，華為的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球100多個(gè)國(guó)家，服務(wù)全球運(yùn)營(yíng)商50強(qiáng)中的45家及全球1/3的人口。

20xx年華為全球銷(xiāo)售收入1491億元人民幣（約合218億美元），同比增長(zhǎng)19%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率14.1%，凈利潤(rùn)183億元人民幣，凈利潤(rùn)率12.2%。根據(jù)收入規(guī)模計(jì)算，華為已經(jīng)成功躋身全球第三大設(shè)備商。

2產(chǎn)品分析。

1988年成立的華為，作為電信網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商，近年來(lái)進(jìn)軍智能市場(chǎng)，并在android全球開(kāi)花的趨勢(shì)下，20xx年下半年力推千元android，在中國(guó)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的用戶(hù)關(guān)注度。zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20xx年1-12月，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注度增長(zhǎng)了1.7%，呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)，尤其下半年推出千元android智能手機(jī)以來(lái)。

華為和中國(guó)電信的合作可以說(shuō)是一把打入市場(chǎng)的利器，就作為我們來(lái)說(shuō)。每個(gè)月辦的網(wǎng)卡，上面有贈(zèng)送的套餐怎么辦，不能白白浪費(fèi)啊。這時(shí)華為出現(xiàn)了，預(yù)存話(huà)費(fèi)送手機(jī)，低價(jià)購(gòu)手機(jī)。這樣你不僅能玩的最新系統(tǒng)的潮流手機(jī)還能不浪費(fèi)，何樂(lè)而不為呢。就這樣華為在校園的大門(mén)就這樣輕而易舉的打開(kāi)了。

從華為智能手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，其產(chǎn)品以元以下為主，占據(jù)九成比重，累計(jì)獲得97.9%關(guān)注度。從產(chǎn)品貢獻(xiàn)率來(lái)看，華為1000-2000元產(chǎn)品雖為其用戶(hù)關(guān)注比例的主要來(lái)源，但產(chǎn)品貢獻(xiàn)率較1000元以下產(chǎn)品略低，36.4%的千元以下產(chǎn)品共獲得45.8%的用戶(hù)度。

據(jù)上來(lái)說(shuō)，華為以很高的'性?xún)r(jià)比獲得了許多顧客的青睞，當(dāng)然這部分比例占最重的還是學(xué)生，畢竟我們還是消費(fèi)者，又想玩到最新的游戲，應(yīng)用軟件。華為畢竟是首當(dāng)其選的。但對(duì)于絕大部分的手機(jī)黨來(lái)說(shuō)，華為確實(shí)是不可缺少的一款機(jī)子。

3消費(fèi)者分析。

智能手機(jī)發(fā)展的推動(dòng)力不僅來(lái)自消費(fèi)者的需求，也來(lái)自廠(chǎng)家和運(yùn)營(yíng)商的需求。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，20xx的智能手機(jī)銷(xiāo)量可能會(huì)超過(guò)1.7億部。年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚，追求手機(jī)的多樣化，而且對(duì)價(jià)格的敏感度較高。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生平均手機(jī)更換率為5個(gè)月一次，而學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)著重學(xué)習(xí)，娛樂(lè)，游戲等豐富功能。同時(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨(dú)特的個(gè)性追求、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。一款智能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的需求，就能獲得成功。

4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

20xx第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了4330萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4.2％，環(huán)比增長(zhǎng)3.2％。

（數(shù)據(jù)由市場(chǎng)咨詢(xún)顧問(wèn)和服務(wù)提供商idc提供）。

由圖可以看出，在智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域，諾基亞依然是目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的老大，20xx年第三季度的份額依舊為37.9％，比去年同期提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。排名第二的是rim，rim公司繼續(xù)憑借黑莓新機(jī)增長(zhǎng)了其市場(chǎng)份額，從同期的14.6％升至第三季度的19％，打敗iphone，搶下第2名的寶座。蘋(píng)果公司憑借iphone的廣受歡迎已經(jīng)坐穩(wěn)了智能手機(jī)市場(chǎng)前三的寶座，其09年第三季度依然出貨740萬(wàn)部，份額達(dá)到17.1%，相信聯(lián)手中國(guó)聯(lián)通之后，蘋(píng)果未來(lái)的出貨量還將有一個(gè)顯著的增長(zhǎng)。

htc在09年第三季度的份額增長(zhǎng)率14.7％，市場(chǎng)份額占到了5.6％，雖然在數(shù)據(jù)上無(wú)法和諾基亞等廠(chǎng)商相比，但作為一個(gè)新興的品牌，能取得這樣的成績(jī)已經(jīng)難能可貴。而且諾基亞，rim和蘋(píng)果公司多具有自己的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，多不涉足wm系統(tǒng)和android操作系統(tǒng)。由此可以見(jiàn)出htc公司在wm系統(tǒng)和android系統(tǒng)上所具有的優(yōu)勢(shì)，其他公司在wm系統(tǒng)和android系統(tǒng)上還無(wú)法和htc競(jìng)爭(zhēng)。我們可以預(yù)見(jiàn)隨著wm系統(tǒng)和android系統(tǒng)的發(fā)展，htc也將取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，之后所占的市場(chǎng)份額也將也來(lái)也大，競(jìng)爭(zhēng)力也將也來(lái)也強(qiáng)。

但是，我們也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能讓別人有虛而入。隨著android的發(fā)展，目前也有越來(lái)越多的廠(chǎng)商涉足這個(gè)領(lǐng)域。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇二

3、頻率分配。

報(bào)紙每天投放，整個(gè)廣告宣傳為15天。

4、從廣告進(jìn)入市場(chǎng)后對(duì)小米官wang實(shí)施統(tǒng)計(jì)監(jiān)察，主要觀察小米官wang的瀏覽次數(shù)和小米2s手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)來(lái)評(píng)估廣告的效果，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來(lái)調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇三

科技日新月異地發(fā)展，手機(jī)已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機(jī)對(duì)于廣大人們來(lái)說(shuō)可是“生命之水”。人們的生活、工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等都離不開(kāi)手機(jī)，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧，F(xiàn)今的手機(jī)除了溝通交流外，手機(jī)更多的被應(yīng)用于娛樂(lè)，如購(gòu)物、游戲、上網(wǎng)、聽(tīng)歌、拍照等。人們的需求不斷的增加，手機(jī)的功能也相應(yīng)地增多，各種品牌、各種款式、各種功能的手機(jī)在市場(chǎng)上風(fēng)云變幻。伴隨著多功能手機(jī)的市場(chǎng)推廣，多功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨(dú)占鰲頭到如今iphone智能手機(jī)的異軍突起。隨著智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)速度的不斷攀升，智能手機(jī)在市場(chǎng)上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強(qiáng)大，設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)成為新一代的手機(jī)新寵，才能發(fā)滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，智能小米手機(jī)成為人們時(shí)尚生活的不二之選。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2s手機(jī)迎合這一潮流趨勢(shì)，采用全新技術(shù)，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本策劃案主要側(cè)重于小米2s手機(jī)推廣上市，主要強(qiáng)調(diào)宣傳相較于其他智能手機(jī)小米手機(jī)2s獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，從而突出小米2s手機(jī)的與眾不同。

二、產(chǎn)品市場(chǎng)分析。

（一）手機(jī)行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，全球各大知名廠(chǎng)商間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)搶攻市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)年產(chǎn)能已超過(guò)6億部。賽迪顧問(wèn)最新的《h1中國(guó)移動(dòng)通信終端產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信四大洋品牌高高占據(jù)著70、7%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的生存空間已經(jīng)被壓縮到不足市場(chǎng)的三成，總體經(jīng)營(yíng)仍然艱難。最近三年，在洋品牌的攻擊下，也逐漸陷入經(jīng)營(yíng)困境、據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)ovum近日在其最新的《20―全球手機(jī)市場(chǎng)展望》報(bào)告中稱(chēng)，20全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入將達(dá)到1萬(wàn)億美元。

中國(guó)消費(fèi)者有一個(gè)消費(fèi)特性―“追求物美價(jià)廉”，但在我國(guó)擁有全球手機(jī)近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷(xiāo)售市場(chǎng)動(dòng)輒幾千元的高端國(guó)際品牌如iphone，千余元的智能手機(jī)功能卻勉強(qiáng)智能，所以一款高端配置，價(jià)格千余元性?xún)r(jià)比極高的手機(jī)將會(huì)占有中國(guó)普通智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)大部分份額。

目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模不斷擴(kuò)大，蘋(píng)果新品余震未平，三星、谷歌、htc、諾基亞等非蘋(píng)果陣營(yíng)更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場(chǎng)充滿(mǎn)變數(shù)。在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商只能在繼續(xù)走平價(jià)親民路線(xiàn)的基礎(chǔ)上積極把握住機(jī)會(huì)深掘尚存巨大潛力的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

（二）產(chǎn)品特性分析。

小米2s手機(jī)是小米公司（全稱(chēng)北京小米科技有限責(zé)任公司）專(zhuān)門(mén)打造一款高品質(zhì)智能手機(jī)。手機(jī)id設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)隊(duì)完成，該團(tuán)隊(duì)包括來(lái)自原谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬(wàn)強(qiáng)、原微軟中國(guó)工程院開(kāi)發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國(guó)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2s手機(jī)是一款由小米科技研發(fā)、由英華達(dá)代工制造的miui平臺(tái)智能手機(jī)。

20**年4月9日，米粉節(jié)上，小米2s手機(jī)采用全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件，搭載高通驍龍600四核1、7g正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，售價(jià)元。以下是其具體參數(shù)：

1、新一代性能怪獸！全新高通驍龍600四核1、7gcpu，性能巔峰搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運(yùn)行能力。在性能提升的同時(shí)，更省電5%。打開(kāi)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭(zhēng)，源自更強(qiáng)悍的四核之王！

2、圖形性能堪比xbox游戲機(jī)adreno320圖形處理芯片采用adreno320圖形處理器，每秒渲染2億個(gè)三角形、填充32億個(gè)像素點(diǎn)。輕松運(yùn)行最新大型3d游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專(zhuān)業(yè)游戲機(jī)與高清播放器！

3、16gb/32gb高速閃存裝得多更要跑得快，全新16gb/32gb大容量閃存，不僅助您收納海量應(yīng)用、游戲與多媒體，更全面提速，從此與蝸牛般的程度啟動(dòng)速度告別。

4、背照式2代相機(jī)，32gb版躍升至1300萬(wàn)像素，前置相機(jī)200萬(wàn)像素高清自拍，可以沖印10英寸照片小米手機(jī)2s16gb版配備全新800萬(wàn)像素相機(jī)，32gb版更采用索尼exmorrs系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時(shí)，還使用堆棧式結(jié)構(gòu)，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。小米手機(jī)2s同時(shí)配備200萬(wàn)像素背照式前置攝像頭，兼可實(shí)現(xiàn)1080p高清攝像功能，全面革新自拍畫(huà)質(zhì)，帶來(lái)前未有過(guò)的自拍體驗(yàn)。而且，前置攝像頭同樣支持1080p高清攝像。

5、4、3英寸ips超高ppi視網(wǎng)膜屏分辨率高達(dá)1280x720，顯示精度高達(dá)342ppi，超越iphone5。ips視網(wǎng)膜大屏，突破人類(lèi)肉眼識(shí)別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術(shù)，消除光線(xiàn)折射，讓畫(huà)質(zhì)更加真實(shí)飽滿(mǎn)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析。

20**年是智能手機(jī)騰飛的時(shí)代。手機(jī)市場(chǎng)的構(gòu)成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信用戶(hù)依然在前三甲之列，htc超越lg、摩托羅拉位居第四，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌多處第三陣營(yíng)，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

對(duì)于新出的一款智能手機(jī)，在巨大國(guó)際市場(chǎng)上，小米還是面臨著很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是六大全球性的智能手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商。國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)的低端市場(chǎng)，小米還面臨著三大智能手機(jī)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)―聯(lián)想，中興和華為。這當(dāng)小米定位為中高端市場(chǎng)時(shí)，顯然更加增大了競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著喬布斯研發(fā)的蘋(píng)果智能機(jī)的橫空出世，蘋(píng)果更成為小米的一大競(jìng)爭(zhēng)者，將iphone用戶(hù)與千元智能機(jī)用戶(hù)月均使用數(shù)據(jù)流量進(jìn)行對(duì)比之后，可以發(fā)現(xiàn)iphone用戶(hù)的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運(yùn)營(yíng)商可以將用在iphone上的補(bǔ)貼分散投資在2-3款千元智能機(jī)上，從而換來(lái)2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項(xiàng)，千元智能機(jī)便可成為運(yùn)營(yíng)商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機(jī)市場(chǎng)也必將成為三大運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)角逐的細(xì)分市場(chǎng)。，三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3g智能機(jī)的覆蓋推廣初見(jiàn)成效，賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份，3g市場(chǎng)中智能機(jī)的覆蓋比率達(dá)到64、4%，其中3000元以上價(jià)位，智能機(jī)比率達(dá)到95、6%，700～1500元價(jià)格段智能機(jī)比率達(dá)到83、5%。三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3g終端均投入了高額補(bǔ)貼，20前9個(gè)月，三家運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到440億，全年預(yù)計(jì)不少于600億。賽諾預(yù)測(cè)：20**年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模將超過(guò)1億部，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元智能市場(chǎng)的重點(diǎn)鋪排，無(wú)疑將加速3g智能終端普及。

因此，小米手機(jī)選擇中低端市場(chǎng)，定位價(jià)格在1500到3000的智能手機(jī)，新款的小米2s初定的價(jià)格為1999元人民幣，是一款超實(shí)惠的智能手機(jī)。

三、產(chǎn)品swot分析。

競(jìng)爭(zhēng)壓力大(競(jìng)爭(zhēng)者多而強(qiáng))。

市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。

手機(jī)技術(shù)革新要求快。

核心技術(shù)掌握不夠。

通貨膨脹嚴(yán)重。

市場(chǎng)大,消費(fèi)力強(qiáng)。

消費(fèi)者需求大。

國(guó)家法律對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的完善，為手機(jī)事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。

3g寬帶的顯著提升。

性?xún)r(jià)比高，渠道統(tǒng)一化。

產(chǎn)品功能獨(dú)特，技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新性強(qiáng)。

管理技術(shù)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大。

銷(xiāo)售方法新穎。

融資資源渠道大。

廣告宣傳好，品牌知名度較高。

銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)瓶頸大。

顧客忠誠(chéng)度低，市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟。

售后服務(wù)體系不完善。

總體來(lái)說(shuō)，小米2s在市場(chǎng)上是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

四目標(biāo)人群分析及定位。

小米2s是一款新上市的國(guó)產(chǎn)高科技智能手機(jī)。目標(biāo)人群主要定位在各類(lèi)年輕愛(ài)玩手機(jī)人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類(lèi)人群為主。

小米2s的功能強(qiáng)大、性?xún)r(jià)比高、價(jià)格定位低的特性大大的迎合這類(lèi)人群追求生活、時(shí)尚、自由的消費(fèi)心理，他們消費(fèi)心理欲望強(qiáng)，在加上小米2s的定價(jià)符合其消費(fèi)水平，小米2s將會(huì)是他們生活時(shí)尚品的最佳之選。

五針對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)和客戶(hù)特點(diǎn)進(jìn)行廣告策劃：

（一）廣告主題：個(gè)性吸引百分百。

（二）廣告構(gòu)思：

1、小米2s，笑臉中國(guó)。

鎖定小米2s的強(qiáng)大娛樂(lè)性，充分利用小米手機(jī)的標(biāo)識(shí)。拼湊成由人們熟悉的智能手機(jī)所有的游戲的小米品牌標(biāo)識(shí)、日常生活中的照片組成的小米品牌標(biāo)識(shí)、小米2s款式所組成的小米品牌標(biāo)識(shí)這三個(gè)“小米”圖案，最后平拼湊成一個(gè)笑臉。

這個(gè)構(gòu)思主要展示小米手機(jī)的娛樂(lè)性、生活性帶給人們生活的歡樂(lè)。

2．七彩生活，有它。

根據(jù)小米2s是按照“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想到人生的七彩色―紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫。

這個(gè)構(gòu)思主要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活，手機(jī)的選擇就是你的生活映照。

3、小米2s就是快，玩手機(jī)更young。

小米2s手機(jī)搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。打開(kāi)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭(zhēng)。因此小米2s手機(jī)享有榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)―四核性能怪獸。

這一構(gòu)思主要表明小米2s3g時(shí)代的應(yīng)用，無(wú)論是娛樂(lè)還是生活都可分秒必達(dá)，以此來(lái)展示小米2s的強(qiáng)大的3g智能速度。

（三）廣告文本。

1、小米2s，笑臉中國(guó)。

手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。?dāng)你萬(wàn)千思念時(shí)，小米2s高速運(yùn)行ppi視網(wǎng)膜屏讓你分秒見(jiàn)到遠(yuǎn)方的她或他；當(dāng)你疲憊不堪時(shí)，小米2s打開(kāi)溫暖的懷抱讓你聆聽(tīng)高品質(zhì)的音樂(lè)；當(dāng)你旅行時(shí)，小米2shdr實(shí)時(shí)錄像為你永存一份記憶。

小米2s的娛樂(lè)性、生活性給我們帶來(lái)的是生活的歡樂(lè)，是我們中國(guó)的笑意。

小米2s始終讓你笑開(kāi)懷。

2、七彩生活，有它。

多姿多彩的生活，是我們?nèi)松淖非?，人生的目?biāo)。每個(gè)人都是不同體，人生的七彩色無(wú)異于紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫，每個(gè)人都有權(quán)利追求屬于自己的生活色彩，手機(jī)是我們生活的必備品，手機(jī)的選擇映照著我們生活的質(zhì)量。

小米2s，它“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的人生選擇，是我們自我選擇七彩人生的通路。

3、小米2s就是快，玩手機(jī)更young。

我們?cè)诳旃?jié)奏生活的適應(yīng)下，新上市的小米2s搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運(yùn)行能力。在性能提升的同時(shí)，更省電5%。打開(kāi)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭(zhēng)，更強(qiáng)悍的四核之王讓你享受快的`節(jié)奏。

我們追求生活的質(zhì)量，我們享受年輕態(tài)的生活，小米2s就是快，玩手機(jī)讓我們更young。

（四）廣告畫(huà)面描述。

每一個(gè)廣告底部都有固定的文字：小米手機(jī)不限量購(gòu)買(mǎi)瘋狂促銷(xiāo)15天。

內(nèi)容：小米手機(jī)官網(wǎng)具體地址和小米2s機(jī)體展示。

廣告一。

三個(gè)小米標(biāo)識(shí)圖案占絕大部分，笑臉擺放在右下角頂部寫(xiě)廣告語(yǔ)“小米2s始終讓你笑開(kāi)懷”。

附上三個(gè)新聞副標(biāo)題：笑臉中國(guó)、專(zhuān)業(yè)級(jí)硬件hdr實(shí)時(shí)錄像、圖形性能堪比xbox游戲機(jī)再加上相應(yīng)的標(biāo)題解說(shuō)詞。

廣告二。

一個(gè)妙齡少女帶著天使的翅膀表現(xiàn)出對(duì)生活的喜悅之情，她旁邊是其中顏色的小米2s果粉機(jī)并配備其中不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格-“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！?，還用“快樂(lè)生活每一天、我的happy、七彩生活”等文字來(lái)渲染廣告語(yǔ)（七彩生活有它）。

報(bào)紙中部寫(xiě)文案說(shuō)明字句。

廣告三。

各種功能強(qiáng)大的小米2s運(yùn)行速度如滑過(guò)拉鏈般的觸感及靈動(dòng)讓你感受小米手機(jī)的運(yùn)行速度之快。

報(bào)紙中部寫(xiě)文案說(shuō)明字句。

（五）廣告預(yù)期效果。

1、媒體選擇：中國(guó)《手機(jī)話(huà)報(bào)》。

2、費(fèi)用預(yù)算：

設(shè)計(jì)費(fèi)用500。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇四

指導(dǎo)老師：xx。

策劃人：xxx。

日期：xx-5-23

中國(guó)手機(jī)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，截至7月底，全國(guó)手機(jī)用戶(hù)突破7億戶(hù)，是全球使用手機(jī)人數(shù)最多國(guó)家，女性用戶(hù)保守估計(jì)超過(guò)2億。朵唯公司現(xiàn)在抓住女性手機(jī)龐大的市場(chǎng)需求和獨(dú)特性，擺脫傳統(tǒng)手機(jī)的外形設(shè)計(jì)和功能設(shè)定，讓女性手機(jī)變得更符合女性的審美觀和對(duì)功能的需要。其實(shí)尼采公司現(xiàn)在是走在市場(chǎng)的前面，跟尼采公司競(jìng)爭(zhēng)的這一細(xì)分市場(chǎng)比較少，日本很多公司的設(shè)計(jì)也很多符合女性需求的手機(jī)外形，但卻缺乏女性需要的功能，因此尼采公司有其他公司的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而且日本很多手機(jī)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)工作做得不是很充分，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不是很重視，因此尼采公司可以利用這一市場(chǎng)空白擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

尼采主要的銷(xiāo)售對(duì)象是女性，主要定位于15-40歲。包括學(xué)生，公司白領(lǐng)，時(shí)尚潮流，追求完美的商務(wù)女性和有家庭主婦等。她們的心理特點(diǎn)：追求健康美麗，愛(ài)情。不同年齡段女性手機(jī)消費(fèi)者關(guān)鍵購(gòu)機(jī)因素：

2、女性手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)不是很關(guān)注手機(jī)的價(jià)格、功能和口碑；

3、25歲以下女性手機(jī)用戶(hù)想對(duì)而言不是很看重手機(jī)的品牌和大屏幕手機(jī)，這部分人群相對(duì)容易接受?chē)?guó)產(chǎn)品牌，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌而言進(jìn)入成本較低。

1、主要競(jìng)爭(zhēng)者：日本的夏普和索愛(ài)，還有iphone。

2、廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：畢竟尼采是建立不久的公司，相對(duì)其他知名的手機(jī)品牌而言，知名度不夠強(qiáng)，而且尼采的廣告廣度不夠大，局限的區(qū)域太小。

優(yōu)勢(shì)：針對(duì)中國(guó)女性市場(chǎng)而建立的品牌，抓住女性的心理特點(diǎn)和需求。在廣告強(qiáng)調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

3、廣告主題尼采，第一個(gè)專(zhuān)屬于女性的手機(jī)品牌；為現(xiàn)代女性找到屬于自己的生活方式，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)屬于女人的美麗夢(mèng)想；尼采為了美，為了愛(ài)，為今天的女性而生。

4、競(jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)，品牌的長(zhǎng)處與弱點(diǎn)。

5、競(jìng)爭(zhēng)者的廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)的支出情況。

6、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出、廣告效果的調(diào)查。

7、同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響。

8、競(jìng)爭(zhēng)者廣告分析:分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號(hào)、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)及攻勢(shì)強(qiáng)弱等，以適時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計(jì)劃等。

省略。

媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。

1)電視:(全國(guó)性)cctv-1、cctv-5、cctv-6、cctv-8。

(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)。

2)報(bào)紙:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))、等。

(綜合類(lèi))xx地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等。

3)雜志:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))等;。

(綜合類(lèi))、、、等。

4)戶(hù)外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱和車(chē)身、

1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買(mǎi)。

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。

1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)。

2、與電視節(jié)目合作，推出關(guān)于強(qiáng)調(diào)女性時(shí)尚生活的節(jié)目，例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機(jī)《美麗俏佳人》。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇五

伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂(lè)手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠(chǎng)商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開(kāi)。

二、市場(chǎng)調(diào)查。

經(jīng)過(guò)調(diào)查得出，近年來(lái)我國(guó)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，從而為眾多手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，整個(gè)市場(chǎng)在一定程度也呈現(xiàn)出一種非理性的繁榮：新產(chǎn)品的周期越來(lái)越短，概念越炒越多，宣傳越來(lái)越火，而廠(chǎng)商及銷(xiāo)售商利潤(rùn)卻越來(lái)越薄。本次手機(jī)調(diào)查關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)行為趨勢(shì)的調(diào)查結(jié)果以及音樂(lè)手機(jī)的評(píng)選結(jié)果與人們關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的很多常規(guī)式的認(rèn)識(shí)出入較大，也在一定程度上折射出手機(jī)市場(chǎng)的非理性。通過(guò)本次手機(jī)調(diào)查，手機(jī)廠(chǎng)商應(yīng)該得到啟示：越炒越多的概念、越來(lái)越火的宣傳、越來(lái)越快的新品推出在手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費(fèi)心理，而消費(fèi)者真正看好的是質(zhì)量好、性?xún)r(jià)比高的精品手機(jī)，廠(chǎng)商只要把主要的精力真正放在產(chǎn)品的本身，出精品，推精品，那么成功就不會(huì)與市場(chǎng)擦肩而過(guò)。

三、競(jìng)爭(zhēng)分析。

1、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。

部分廠(chǎng)商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機(jī)型來(lái)看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術(shù)上，在上游部件廠(chǎng)商、軟件廠(chǎng)商和部分手機(jī)廠(chǎng)商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來(lái)的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問(wèn)題，音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠(chǎng)商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)高速成長(zhǎng)。

2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)。

雖然音樂(lè)手機(jī)大有超過(guò)智能手機(jī)等不同形態(tài)手機(jī)的勢(shì)頭，在市場(chǎng)上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求，使得音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠在市場(chǎng)上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機(jī)相比，音樂(lè)手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，且將會(huì)比拍照手機(jī)更受市場(chǎng)歡迎。其主要原因?yàn)椋号恼帐謾C(jī)的市場(chǎng)發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實(shí)用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時(shí)打印等方面的支持，但音樂(lè)手機(jī)作為娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品類(lèi)型，其實(shí)用價(jià)值更容易體現(xiàn)，這是音樂(lè)手機(jī)與拍照手機(jī)相比最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也是其在市場(chǎng)上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。

3、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。

音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將mp3手機(jī)等同于音樂(lè)手機(jī)。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比上難以界定，甚至還有的廠(chǎng)商爆出1000元以下的低價(jià)。此外，雖然目前音樂(lè)手機(jī)作為中端產(chǎn)品已與消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)位相差無(wú)幾，但與整體市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，其主流價(jià)位仍高于整體市場(chǎng)20_元左右，這同樣也就為音樂(lè)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及價(jià)格傾瀉做好準(zhǔn)備。

4、國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。

在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)，雖然國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商夏新、聯(lián)想等諸多廠(chǎng)商均有音樂(lè)手機(jī)面市，尤其是波導(dǎo)，其一連發(fā)布了9款音樂(lè)手機(jī)新品，但國(guó)產(chǎn)的音樂(lè)手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。相比之下，國(guó)外廠(chǎng)商在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展繁榮。

5、聯(lián)合成為音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

從諾基亞與微軟、索愛(ài)與索尼、摩托羅拉與蘋(píng)果的聯(lián)合中可見(jiàn)，走向聯(lián)合成為提升在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大手段。而在中國(guó)mp3播放器市場(chǎng)，不乏紐曼、愛(ài)國(guó)者等在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的領(lǐng)先廠(chǎng)商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢(shì)。

四、消費(fèi)分析。

相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)在20_-20_年三年中將成為各手機(jī)制造大廠(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對(duì)手佔(zhàn)有高市佔(zhàn)率的主要因素。更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將擴(kuò)及手機(jī)制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢(shì)必影響到未來(lái)手機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。

五、產(chǎn)品分析。

在sonyericsson成功的利用以音樂(lè)播放為主要訴求的walkman系列手機(jī)使得該公司全球市佔(zhàn)率得以提高后，各家手機(jī)大廠(chǎng)如samsung、motorola等大廠(chǎng)便紛紛投入音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

在20_年初，全球手機(jī)市佔(zhàn)率最高的nokia也宣布將推出副牌xpressmusic參與音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)軍音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)。由表一可知，音樂(lè)手機(jī)在20_至20_年yoy成長(zhǎng)率高達(dá)83.3%，在20_至20_年之間yoy成長(zhǎng)率更高達(dá)百分90.9%，預(yù)計(jì)20_.20_年也都有接近5成的年成長(zhǎng)率，這對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國(guó)際大廠(chǎng)都竟相投入這塊市場(chǎng)的主要原因。

(一).目標(biāo)人群。

城市年輕人，18-25歲，熱愛(ài)音樂(lè)，喜歡與朋友們分享音樂(lè)，音樂(lè)是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興……都可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)。

產(chǎn)品定價(jià)。

(二).產(chǎn)品定價(jià)。

目前，w995的音樂(lè)手機(jī)包括有其價(jià)格在3000元左右，適合年輕人這類(lèi)的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。

(1)支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。

(2)介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的概念。

(3)建立w995音樂(lè)手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

七、廣告主題。

(1)專(zhuān)為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。

(2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂(lè)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣，并通過(guò)音樂(lè)表達(dá)情感，通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。

八、廣告運(yùn)作方案。

1、產(chǎn)品推廣。

沿用sonyericsson的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，拒絕采用明星策略.運(yùn)用時(shí)尚元素,張揚(yáng)青春活力,喚起音樂(lè)的力量,吸引年青消費(fèi)者的眼光.通過(guò)對(duì)“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的廣告宣傳口號(hào)的推廣,促進(jìn)索愛(ài)音樂(lè)系列手機(jī)的銷(xiāo)售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶(hù)外廣告引起受眾的注意與購(gòu)買(mǎi)欲望.

2、廣告宣傳。

(1)對(duì)“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂(lè)理念深入人心，

加深受眾對(duì)索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升諾基亞音樂(lè)手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。

(2)索愛(ài)音樂(lè)讓“禮”聽(tīng)，促銷(xiāo)贈(zèng)送活動(dòng)。

(3)購(gòu)買(mǎi)索愛(ài)w995音樂(lè)手機(jī)，到索愛(ài)營(yíng)業(yè)廳，憑購(gòu)買(mǎi)收據(jù)玩索愛(ài)音樂(lè)明星問(wèn)答。

3、售后服務(wù)。

(1)認(rèn)真校對(duì)索愛(ài)在各地的維修中心的地址,電話(huà)等等,重新制作售后服務(wù)手冊(cè).

(2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修.

(3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠(chéng)待客,建立良好的維修中心形象.

九、媒體推薦及預(yù)算。

以電視和大型戶(hù)外平面廣告為主，力求在視覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“音樂(lè)，讓我說(shuō)…”的概念，并讓這種概念可以深入人心。

創(chuàng)意一：電視廣告——索愛(ài)音樂(lè)星球。

質(zhì)，用音樂(lè)去捕獲消費(fèi)者的心。

場(chǎng)景2：一開(kāi)始音樂(lè)星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂(lè)生活，但是突然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球，人們很慌張地在逃，正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，突然一個(gè)音符穿過(guò)其中一個(gè)入侵者的胸口，那個(gè)入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來(lái)音樂(lè)星球上的居民都把自己手上的nokia音樂(lè)手機(jī)作為了一種武器，用手機(jī)發(fā)射出來(lái)的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后，入侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。

(這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)大的音樂(lè)穿透力和震撼力，用音符可以更好地將“音樂(lè)，讓我說(shuō)…”這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白)。

創(chuàng)意二：平面廣告。

平面廣告一：音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)……。

這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用索愛(ài)四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。

第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來(lái)很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專(zhuān)注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來(lái)。仔細(xì)一看，他的后腦有一扇門(mén)打開(kāi)了，那是一扇長(zhǎng)方形的門(mén)，門(mén)口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽(tīng)音樂(lè)，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)“大人”形成鮮明的對(duì)比，在畫(huà)面中加入“音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)……”這樣一句話(huà)。

第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開(kāi)會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開(kāi)了一扇門(mén)，下面的跟第一個(gè)一樣。

第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，

第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。

這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂(lè)可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺(jué)，同時(shí)也是在說(shuō)，音樂(lè)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂(lè)。

平面廣告二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)……。

民都會(huì)看到.開(kāi)車(chē)族也都會(huì)看到廣告，無(wú)論是等車(chē)或者超車(chē).

大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺(jué)的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。

3.雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類(lèi)雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂(lè)手。

機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。

媒體形式刊例價(jià)。

《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元。

《數(shù)字電子》封面廣告30000元。

《女友》插頁(yè)廣告25000元。

《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)。

的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。

網(wǎng)易形式刊例價(jià)。

太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元。

it168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元。

新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元。

搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元。

中關(guān)村在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元。

廣告預(yù)算。

電視廣告—“索愛(ài)音樂(lè)星球篇”：約300000元。

平面廣告一：“音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)篇”約50000元。

平面廣告二：“音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇”約50000元。事物廣告費(fèi)用：主要用。

于印刷制作索愛(ài)的宣傳撲克牌。約為600000元。

媒體投放預(yù)算：

(1)電視媒體：2，085，000元/月。

(2)戶(hù)外媒體：

以下報(bào)價(jià)以北京市戶(hù)外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。

候車(chē)亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350cm長(zhǎng)_150cm高。以30天為期，約135000元。

公車(chē)車(chē)體廣告：公交車(chē)車(chē)身廣告實(shí)行50輛車(chē)為一組:每輛車(chē)為:1.2萬(wàn)元。以30天為期，約120，000元。

大型標(biāo)板廣告：購(gòu)買(mǎi)以“s”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過(guò)250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和“b”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元。

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元。

總計(jì)：約3，880，000元。

表現(xiàn)。而喜怒哀樂(lè)正是人們基本的情感表現(xiàn)。

創(chuàng)意三：實(shí)物廣告——巨型撲克。

制作索愛(ài)撲克，這個(gè)撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長(zhǎng)2米，寬1.6米，用撲克牌里面最大的四張k，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)的四個(gè)系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張q和j則換成，moto，lg等nokia競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的音樂(lè)手機(jī)，但只有圖片，沒(méi)有信息介紹，最后將這些大型撲克在nokia音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品宣傳會(huì)上按照k-q-j的順序展覽出來(lái)，這樣可以很好地抓住觀者的眼球。之所以要在撲克中加入索愛(ài)等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o(wú)形中制造一個(gè)觀念，那就是：索愛(ài)才是音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，因?yàn)閗qj，所以表面是在宣傳其他產(chǎn)品，實(shí)際上是在更好表現(xiàn)自己。

媒介提案:。

息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)行為有很大的影響.

媒體選擇。

1.電視：以全國(guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、影視頻道為主.購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)節(jié)目的黃金時(shí)段。

媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)。

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷》3014500元/15秒435000/月。

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》1045000元/15秒450000/月。

cctv5體育新聞3040000/15秒120_00/月。

小結(jié)1602085000/月。

2.戶(hù)外媒體：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶(hù)外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車(chē)體廣告。候車(chē)亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車(chē)亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(晚上七點(diǎn)種左右開(kāi)始亮燈到凌晨)。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇六

對(duì)音樂(lè)手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠(chǎng)商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開(kāi)。

諾基亞是移動(dòng)通信的全球領(lǐng)先者，推動(dòng)著更廣闊的移動(dòng)性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動(dòng)電話(huà)、圖像、游戲、媒體以及面向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)用戶(hù)的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場(chǎng)上市，股東遍布世界各地。

秉承“攜手同行，共創(chuàng)未來(lái)”的宗旨，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展的道路，并致力于成為最佳的合作伙伴。從二十世紀(jì)五十年代起，諾基亞就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)系。1985年，諾基亞在北京開(kāi)設(shè)了第一家辦事處，開(kāi)始了在華的初期發(fā)展階段;90年代中期，諾基亞通過(guò)在中國(guó)建立合資企業(yè)，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn)基地;進(jìn)入新世紀(jì)，諾基亞通過(guò)加強(qiáng)與中國(guó)在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的密切合作，深入?yún)⑴c中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步將中國(guó)打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才基地。

(一)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)狀況

1、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。

2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)。

3、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。

4、國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。

5、聯(lián)合成為音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

(二)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

在sonyericsson成功的利用以音樂(lè)播放為主要訴求的walkman系列手機(jī)使得該公司全球市占率得以提高后，各家手機(jī)大廠(chǎng)如samsung、motorola等大廠(chǎng)便紛紛投入音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

在2006年初，全球手機(jī)市占率最高的nokia也宣布將推出副牌xpressmusic參與音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)軍音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)。由表一可知，音樂(lè)手機(jī)在2004至2005年yoy成長(zhǎng)率高達(dá)83、3%，在2005至2006年之間yoy成長(zhǎng)率更高達(dá)百分90、9%，預(yù)計(jì)2007、2008年也都有接近5成的年成長(zhǎng)率，這對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國(guó)際大廠(chǎng)都竟相投入這塊市場(chǎng)的主要原因。

而音樂(lè)之所以能夠具有這樣的成長(zhǎng)爆發(fā)力，除了隨身聽(tīng)本就是消費(fèi)者習(xí)慣的硬體設(shè)備之外，音樂(lè)播放功能在電源耗用上是目前手機(jī)電池可以接受的范圍，且手機(jī)與隨身聽(tīng)一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機(jī)記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善，在2004年后，音樂(lè)播放已幾乎成為所有中高階層手機(jī)必備的功能。

表一全球音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

單位：億支stpi2006、4

本報(bào)告認(rèn)為，相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)在2006-2008年三年中將成為各手機(jī)制造大廠(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對(duì)手占有高市占率的主要因素。

更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將擴(kuò)及手機(jī)制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢(shì)必影響到未來(lái)手機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。

(三)諾基亞：音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)

諾基亞利用全線(xiàn)產(chǎn)品，全方位的營(yíng)銷(xiāo)攻略大力進(jìn)攻音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)，成功地找回了自己在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)有的位置。

早在**年，諾基亞推出了它的第一款音樂(lè)手機(jī)3300，但并沒(méi)有作為最重要的產(chǎn)品線(xiàn)推廣。相反，索愛(ài)這個(gè)后起之秀卻利用walkman這個(gè)經(jīng)典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音樂(lè)手機(jī)的代言人。諾基亞作為行業(yè)老大當(dāng)然不愿意眼睜睜地看著對(duì)手搶占市場(chǎng)，它需要發(fā)起一場(chǎng)攻勢(shì)，樹(shù)立自己在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域應(yīng)有的位置。實(shí)際上，與其說(shuō)是一場(chǎng)攻勢(shì)，不如說(shuō)是一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，因?yàn)閺膽?zhàn)略上來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)落到了后面。但它也有相當(dāng)?shù)钠放铺?hào)召力，以研發(fā)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)能力做后盾，有相當(dāng)強(qiáng)的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，但這場(chǎng)戰(zhàn)役的結(jié)果不得而知。

**年，諾基亞為此成立了專(zhuān)門(mén)推動(dòng)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的項(xiàng)目組。以此為核心，集合廣告、公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一起，諾基亞開(kāi)始在一個(gè)整合平臺(tái)上制定音樂(lè)手機(jī)戰(zhàn)略、規(guī)劃音樂(lè)產(chǎn)品推廣。

產(chǎn)品是最為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，諾基亞展開(kāi)了更深層次的整合品牌推廣。9月，借諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250發(fā)布之機(jī)，諾基亞高調(diào)推出全新音樂(lè)品牌“音樂(lè)，讓我說(shuō)、、、、、、”為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拉開(kāi)了音樂(lè)品牌戰(zhàn)役的序幕，原本就熱火朝天的音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又多了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。

不同人群會(huì)聚集在不同的影響力中心周?chē)?。諾基亞音“悅”匯、諾基亞3250、諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250的發(fā)布充分借助了潘瑋珀在年輕消費(fèi)群體中的口碑和影響力;高端機(jī)型諾基亞n91的助陣者是國(guó)際著名大提琴家李垂誼;諾基亞5500sport運(yùn)動(dòng)音樂(lè)的特性則通過(guò)巴特爾得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

在與音樂(lè)品牌及音樂(lè)人的合作當(dāng)中，諾基亞創(chuàng)造性地將合作內(nèi)容作為病毒行銷(xiāo)的元素注入到營(yíng)銷(xiāo)及傳播的各個(gè)接觸點(diǎn)之中。在目前諾基亞與mtv音樂(lè)電視頻道的聯(lián)合行銷(xiāo)當(dāng)中，眾多極富創(chuàng)新和“音樂(lè)，讓我說(shuō)、、、、、、”元素的電視廣告、活動(dòng)視頻及音頻、flash動(dòng)畫(huà)、明星鏡頭將被大量地應(yīng)用在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、wap及終端等各個(gè)接觸點(diǎn)。同樣的合作形式也出現(xiàn)在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的“音樂(lè)讓我說(shuō)話(huà)”的主題歌曲上。此外諾基亞還通過(guò)大面積軟性傳播的方式來(lái)影響目標(biāo)人群，并傳遞諾基亞的音樂(lè)理念。

在媒體傳播上，諾基亞的媒體語(yǔ)言已不再是技術(shù)術(shù)語(yǔ)的羅列，而是本著“科技以人為本”的原則更加貼近消費(fèi)者。許多音樂(lè)、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外、旅游、時(shí)尚、數(shù)碼等媒體和傳統(tǒng)的媒體一起進(jìn)入諾基亞的傳播鏈，從各個(gè)角度將諾基亞的音樂(lè)手機(jī)和音樂(lè)品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

**年，諾基亞在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)耕耘的收獲頗豐。易觀國(guó)際的報(bào)告顯示，諾基亞已經(jīng)是消費(fèi)者最認(rèn)可的音樂(lè)手機(jī)品牌之一?？磥?lái)，諾基亞的音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來(lái)者居上的氣勢(shì)。

(一)目標(biāo)人群

(二)產(chǎn)品定價(jià)

(三)廣告目標(biāo)

(1)支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。

(2)介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的概念。

(3)建立諾基亞音樂(lè)手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

(四)、產(chǎn)品定位

(1)專(zhuān)為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。

(五)、產(chǎn)品推廣

(六)廣告宣傳

對(duì)“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂(lè)理念深入人心，加深受眾對(duì)諾基亞音樂(lè)手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升諾基亞音樂(lè)手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。

nokia免費(fèi)音樂(lè)會(huì)：舉辦一個(gè)nokia音樂(lè)會(huì)，請(qǐng)港臺(tái)流行歌手演出，入場(chǎng)不收分毫，但僅限15歲以上年輕人才可進(jìn)入，同時(shí)在人們?nèi)雸?chǎng)之后向他們派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在活動(dòng)中間開(kāi)展一次nokia音樂(lè)手機(jī)的走秀活動(dòng)，讓靚麗的模特帶著手機(jī)向人們展示。

nokia音樂(lè)星球主題活動(dòng)：建造一個(gè)體驗(yàn)館，讓人們感受音樂(lè)的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳nokia音樂(lè)系列手機(jī)的效果。

nokia音樂(lè)系列手機(jī)展：舉辦一個(gè)nokia音樂(lè)手機(jī)展覽會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入nokia巨型撲克(見(jiàn)下文介紹)，用以吸引人們的眼球。

諾基亞音樂(lè)讓“禮”聽(tīng)，促銷(xiāo)贈(zèng)送活動(dòng)。

(七)售后服務(wù)

(1)認(rèn)真校對(duì)諾基亞在各地的維修中心的地址,電話(huà)等等,重新制作售后服務(wù)手冊(cè)、

(2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修、

(3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠(chéng)待客,建立良好的維修中心形象、

創(chuàng)意一：電視廣告——nokia音樂(lè)星球

場(chǎng)景1：一開(kāi)始是一個(gè)星球的遠(yuǎn)景，星球表面上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭慢慢拉近，然后看到星球上有一個(gè)牌子，寫(xiě)著：歡迎來(lái)到nokia音樂(lè)星球。接著鏡頭拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳動(dòng)，人與人之間也是通過(guò)音樂(lè)來(lái)交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用nokia音樂(lè)手機(jī)來(lái)表達(dá)彼此的想法，那些在星球上調(diào)動(dòng)的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機(jī)舉起來(lái)，大唱：音樂(lè)，讓我說(shuō)****。

(這是要表現(xiàn)出你可以隨時(shí)隨地享受nokia音樂(lè)系列手機(jī)所帶來(lái)的音樂(lè)樂(lè)趣，也是向人們介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)…”這個(gè)概念)

nokia音樂(lè)星球主題活動(dòng)——這是和上面那個(gè)電視廣告相輔相成的一個(gè)活動(dòng)，就是建立一個(gè)音樂(lè)體驗(yàn)館，用音樂(lè)將整個(gè)空間覆蓋起來(lái)，讓人們可以在里面感覺(jué)音樂(lè)的魅力。體驗(yàn)館內(nèi)部把它裝飾成一個(gè)模擬海洋館的樣子，但是周?chē)蝿?dòng)的并不是魚(yú)，而是nokia音樂(lè)系列手機(jī)，用最優(yōu)美的音樂(lè)去表現(xiàn)nokia音樂(lè)系列手機(jī)良好的音質(zhì)，用音樂(lè)去捕獲消費(fèi)者的心。

場(chǎng)景2：一開(kāi)始音樂(lè)星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的`音樂(lè)生活，但是突然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球，人們很慌張地在逃，正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，突然一個(gè)音符穿過(guò)其中一個(gè)入侵者的胸口，那個(gè)入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來(lái)音樂(lè)星球上的居民都把自己手上的nokia音樂(lè)手機(jī)作為了一種武器，用手機(jī)發(fā)射出來(lái)的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后，入侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。

(這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)nokia音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)大的音樂(lè)穿透力和震撼力，用音符可以更好地將“音樂(lè)，讓我說(shuō)…”這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白)

創(chuàng)意二：平面廣告

平面廣告一：音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)。

這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用nokia四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。

第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。

平面廣告二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)。

這也是一個(gè)系列廣告，用nokia這四種音樂(lè)手機(jī)分別表現(xiàn)出喜怒哀樂(lè)這四種情感，具體畫(huà)面表現(xiàn)是這樣的：第一個(gè)畫(huà)面是將nokia音樂(lè)手機(jī)經(jīng)過(guò)夸張變形，變成一張笑臉，畫(huà)面講求的是一種震撼力和視覺(jué)沖擊力，所以要把整個(gè)畫(huà)面做得夸張一點(diǎn)，然后其他畫(huà)面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來(lái)。

這個(gè)平面廣告是通過(guò)情感訴求來(lái)表現(xiàn)的，主要是想表達(dá)出音樂(lè)是人們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興……都可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)。而喜怒哀樂(lè)正是人們基本的情感表現(xiàn)。

創(chuàng)意三：實(shí)物廣告——巨型撲克

制作nokia撲克，這個(gè)撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長(zhǎng)2米，寬1、6米，用撲克牌里面最大的四張k，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成nokia音樂(lè)手機(jī)的四個(gè)系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張q和j則換成索愛(ài)，moto，lg等nokia競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的音樂(lè)手機(jī)，但只有圖片，沒(méi)有信息介紹，最后將這些大型撲克在nokia音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品宣傳會(huì)上按照k-q-j的順序展覽出來(lái)，這樣可以很好地抓住觀者的眼球。

之所以要在撲克中加入索愛(ài)等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o(wú)形中制造一個(gè)觀念，那就是：nokia才是音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，因?yàn)閗qj，所以表面是在宣傳其他產(chǎn)品，實(shí)際上是在更好表現(xiàn)自己。

此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂“80年代后”、時(shí)下的年輕人，基本上不看報(bào)紙，看也就是瀏覽一下，所以上面的各類(lèi)廣告基本上對(duì)他們沒(méi)有多大用處。

媒體選擇

1、電視：以全國(guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、影視頻道為主、購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)節(jié)目的黃金時(shí)段。

媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷》3014500元/15秒435000/月

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》1045000元/15秒450000/月

2、戶(hù)外媒體：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶(hù)外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車(chē)體廣告。

候車(chē)亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車(chē)亭投放。、燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(晚上七點(diǎn)種左右開(kāi)始亮燈到凌晨)

3、雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類(lèi)雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂(lè)手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。

媒體形式刊例價(jià)

《城市》插頁(yè)廣告40000元

《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元

《數(shù)字電子》封面廣告30000元

《女友》插頁(yè)廣告25000元

《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元

4、網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登nokia音樂(lè)手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。

網(wǎng)易形式刊例價(jià)

太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元

it168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元

新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元

搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元

中關(guān)村在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元

1、廣告制作預(yù)算：

電視廣告—“nokia音樂(lè)星球篇”：約300000元。

平面廣告一：“音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)篇”約50000元。

平面廣告二：“音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇”約50000元。

事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作nokia的宣傳撲克牌。約為600000元。

2、媒體投放預(yù)算：

(2)戶(hù)外媒體：

以下報(bào)價(jià)以北京市戶(hù)外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。

候車(chē)亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350cm長(zhǎng)*150cm高。以30天為期，約135000元。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元

總計(jì)：約3，880，000元

oppo手機(jī)廣告策劃案篇七

二、內(nèi)容提要

三、市場(chǎng)環(huán)境分析

(一)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)狀況

1、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。

2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)。

3、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。

4、國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。

5、聯(lián)合成為音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

(二)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

表一全球音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

單位：億支stpi2006、4

(三)諾基亞：音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)

四、營(yíng)銷(xiāo)提案

(一)目標(biāo)人群

(二)產(chǎn)品定價(jià)

(三)廣告目標(biāo)

(1)支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。

(2)介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的`概念。

(3)建立諾基亞音樂(lè)手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

(四)、產(chǎn)品定位

(1)專(zhuān)為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。

(五)、產(chǎn)品推廣

(六)廣告宣傳

nokia音樂(lè)星球主題活動(dòng)：建造一個(gè)體驗(yàn)館，讓人們感受音樂(lè)的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳nokia音樂(lè)系列手機(jī)的效果。

諾基亞音樂(lè)讓“禮”聽(tīng)，促銷(xiāo)贈(zèng)送活動(dòng)。

(七)售后服務(wù)

(1)認(rèn)真校對(duì)諾基亞在各地的維修中心的地址,電話(huà)等等,重新制作售后服務(wù)手冊(cè)、

(2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修、

(3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠(chéng)待客,建立良好的維修中心形象、

五、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案

創(chuàng)意一：電視廣告——nokia音樂(lè)星球

創(chuàng)意二：平面廣告

平面廣告一：音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)。

這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用nokia四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。

第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。

平面廣告二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)。

創(chuàng)意三：實(shí)物廣告——巨型撲克

六、媒介提案:

媒體選擇

媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷》3014500元/15秒435000/月

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》1045000元/15秒450000/月

2、戶(hù)外媒體：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶(hù)外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車(chē)體廣告。

3、雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類(lèi)雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂(lè)手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。

媒體形式刊例價(jià)

《城市》插頁(yè)廣告40000元

《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元

《數(shù)字電子》封面廣告30000元

《女友》插頁(yè)廣告25000元

《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元

網(wǎng)易形式刊例價(jià)

太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元

it168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元

新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元

搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元

中關(guān)村在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元

七、廣告預(yù)算

1、廣告制作預(yù)算：

電視廣告—“nokia音樂(lè)星球篇”：約300000元。

平面廣告一：“音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)篇”約50000元。

平面廣告二：“音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇”約50000元。

事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作nokia的宣傳撲克牌。約為600000元。

2、媒體投放預(yù)算：

(2)戶(hù)外媒體：

以下報(bào)價(jià)以北京市戶(hù)外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。

候車(chē)亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350cm長(zhǎng)*150cm高。以30天為期，約135000元。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元

總計(jì)：約3，880，000元

一、封面設(shè)計(jì)

標(biāo)題：尼采手機(jī)廣告策劃書(shū)

指導(dǎo)老師：楊艷

策劃人：汪蘇義

日期：**-5-23

二、市場(chǎng)分析

三、消費(fèi)者分析

2、女性手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)不是很關(guān)注手機(jī)的價(jià)格、功能和口碑；

四、競(jìng)爭(zhēng)分析

1、主要競(jìng)爭(zhēng)者：日本的夏普和索愛(ài)，還有iphone。

2、廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：畢竟尼采是建立不久的公司，相對(duì)其他知名的手機(jī)品牌而言，知名度不夠強(qiáng)，而且尼采的廣告廣度不夠大，局限的區(qū)域太小。優(yōu)勢(shì)：針對(duì)中國(guó)女性市場(chǎng)而建立的品牌，抓住女性的心理特點(diǎn)和需求。在廣告強(qiáng)調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

4、競(jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)，品牌的長(zhǎng)處與弱點(diǎn)。

5、競(jìng)爭(zhēng)者的廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)的支出情況。

6、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出、廣告效果的調(diào)查。

7、同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響。

五、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位

六、廣告媒介策略

媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。

1)電視:(全國(guó)性)cctv-1、cctv-5、cctv-6、cctv-8

(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)。

2)報(bào)紙:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)、少兒導(dǎo)報(bào)等。

(綜合類(lèi))中國(guó)電視報(bào)、青年報(bào)、打工報(bào)、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等。

3)雜志:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))銷(xiāo)售與市場(chǎng)等;

(綜合類(lèi))少男少女、讀者、意林、青年文摘等。

4)戶(hù)外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱和車(chē)身、

七、廣告目標(biāo)策略

1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買(mǎi)。

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。

八、廣告計(jì)劃

1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)。

2、與電視節(jié)目合作，推出關(guān)于強(qiáng)調(diào)女性時(shí)尚生活的節(jié)目，例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機(jī)《美麗俏佳人》。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇八

現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)是必不可少的通訊工具。伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵，對(duì)智能手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠(chǎng)商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機(jī)在市場(chǎng)的繁榮。

三星觸屏手機(jī)，最有良好的市場(chǎng)環(huán)境，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)最重要的就是看手機(jī)的質(zhì)量功能及質(zhì)量。高校學(xué)生一般需要的是中低檔手機(jī)。三星手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位，三星手機(jī)價(jià)格和時(shí)尚型具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿(mǎn)意。產(chǎn)品的功能強(qiáng)大，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的功能也很滿(mǎn)意?，F(xiàn)在，三星手機(jī)仍以感性訴求為主。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生這一明顯特點(diǎn)。

現(xiàn)如今，三星憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在智能手機(jī)市場(chǎng)上努力開(kāi)拓自己的沃土了。其時(shí)尚潮流的外觀和整體出色的性能以及強(qiáng)大的功能并為廣大手機(jī)消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)，在未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)前景十分良好。

一、廣告調(diào)查。

1、環(huán)境調(diào)查。

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查。

在市委政府的帶領(lǐng)下，合肥市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)55.3%消費(fèi)，社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)29.6%，地方一般預(yù)算收入增長(zhǎng)28.8%，其中地方增長(zhǎng)34%，增幅均為前列。

(2)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，社會(huì)信息化進(jìn)程加快，高科技成為消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為其代表之一，日益普及。手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐漸走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走進(jìn)校園中，隨處可見(jiàn)同學(xué)們一邊走一遍拿著款式不同的手機(jī)打電話(huà)`發(fā)信息或者瀏覽網(wǎng)頁(yè)，這是一種新的潮流，新的時(shí)尚，也是新時(shí)代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已成為了一種新的消費(fèi)理念，他們已悄悄成為了新的手機(jī)消費(fèi)人群。越來(lái)越多的商家已開(kāi)始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買(mǎi)群中最重要的消費(fèi)群體之一，并為大學(xué)生量身定做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī)。手機(jī)，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種一種時(shí)尚的象征他省份的標(biāo)志，手機(jī)在校園里的普及率已經(jīng)超乎了人們的想象。

(3)科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查。

手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢(shì)，也是客戶(hù)的最大需求。

2、消費(fèi)者調(diào)查。

(1)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在所使用的手機(jī)時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。(如圖)。

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的分析。

據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在你被調(diào)查中手機(jī)的擁有率高達(dá)98.3%。從此調(diào)查中我們還可看出：

(1)大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000—1500元之間，占55%。

(2)手機(jī)價(jià)格在1000元以下與1500—2000元的各占20%。

(3)少數(shù)的手機(jī)價(jià)格在2000元以上，占5%。

(3)潛在消費(fèi)者分析。

a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑。

b、潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對(duì)象中，對(duì)于手機(jī)的外形，一半的人喜歡直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對(duì)于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。

c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能。

3、產(chǎn)品調(diào)查。

(2)產(chǎn)品性能。

從性能方面來(lái)講，.三星sx的外觀整體上看比較的內(nèi)斂，并沒(méi)有設(shè)計(jì)出那種棱角分明的感覺(jué)，不過(guò)整體的質(zhì)感非常的出色，整機(jī)采用工程塑料材質(zhì)，不過(guò)整個(gè)正面的手感非常柔順。而這個(gè)大小設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者很好地握持。整個(gè)背面加入了矩陣式設(shè)計(jì)，摩擦力是絕對(duì)的足夠，手上有汗拿的話(huà)也不會(huì)滑落，同時(shí)背部的小點(diǎn)密度比較的高，不仔細(xì)看的話(huà)還以為是光滑的一面。此外，內(nèi)置網(wǎng)圈：嘗鮮熱門(mén)音樂(lè)，多格式支持，掌控動(dòng)感節(jié)拍;海量影視集結(jié)，優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝在線(xiàn)隨時(shí)享;在線(xiàn)社交分享，玩開(kāi)心、上人人，好友動(dòng)態(tài)了如指掌;暢享精彩悅讀，viva電子雜志、tom幻劍書(shū)吧，文學(xué)時(shí)勢(shì)一應(yīng)俱全。3gwlan極速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，隨時(shí)隨地與世界親密接觸。

(3)產(chǎn)品質(zhì)量。

產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿(mǎn)意。由問(wèn)卷得出，35%的人認(rèn)為質(zhì)量要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。

既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

4.產(chǎn)品價(jià)格。

相對(duì)其它諸如聯(lián)想、華安、諾基亞等產(chǎn)品，此品牌在市場(chǎng)上的價(jià)格具有可比性。有一千以下的，也有1000—2000的，符合當(dāng)代大學(xué)生的需求。

5.產(chǎn)品外觀。

三星sx是時(shí)尚型觸屏智能手機(jī)，顏色以黑白為主。這款手機(jī)一看就知道是專(zhuān)門(mén)為當(dāng)代大學(xué)生設(shè)計(jì)的手機(jī)。我們還可以自由選擇自己喜歡的手機(jī)外殼。

4、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查。

(1)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三星把重點(diǎn)都放在歐洲那邊，那邊上市的機(jī)子很快而且很全，現(xiàn)在市面上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋(píng)果和諾基亞，為什么呢?蘋(píng)果就不說(shuō)了，它生產(chǎn)一個(gè)手機(jī)就打亂了現(xiàn)在市面的局勢(shì)，諾基亞的話(huà)有很核心的技術(shù)，從技術(shù)層面講是三星最大的敵手!

(2)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)80家以上，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在不斷增加，從技術(shù)角度，目前全球3g手機(jī)呼之欲出，技術(shù)的更替可能對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)很大影響。

5.廣告企業(yè)調(diào)查。

(1)產(chǎn)品或品牌的歷史背景。

從1938年創(chuàng)立至今的70年里，三星的成長(zhǎng)是有目共睹的。過(guò)去6年間，三星在消費(fèi)類(lèi)電子市場(chǎng)的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下所取得的業(yè)績(jī)被認(rèn)為是卓爾不群的。三星品牌價(jià)值在達(dá)到一個(gè)新的高度，在interbrand和《商業(yè)周刊》共同評(píng)選的全球百?gòu)?qiáng)品牌中，三星超過(guò)了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼(26位)、摩托羅拉(69位)和lg電子(94位)，以150億美元名列第20位，成為品牌價(jià)值上升最快的公司。而與相比更是飛速前進(jìn)了186%，創(chuàng)造了全球百?gòu)?qiáng)品牌之一。

(2)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。

公司投入大量資金到大丘和成均館大學(xué)以進(jìn)行人才培養(yǎng)，擁有大專(zhuān)以上文化程度的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)和管理人員數(shù)千人。一流的研發(fā)人才保證了技術(shù)不斷創(chuàng)新，新品層出不窮，產(chǎn)品領(lǐng)先市場(chǎng)潮流。公司大部分高層管理人員具備在當(dāng)?shù)刂髽I(yè)擔(dān)任中高層管理的工作閱歷和豐富經(jīng)驗(yàn)。

(3)高效益的經(jīng)營(yíng)管理。

以人才和技術(shù)為基礎(chǔ);創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù);為人類(lèi)社會(huì)作貢獻(xiàn)。從顧客的角度來(lái)思考問(wèn)題，與顧客結(jié)成利益共同體。通過(guò)為顧客創(chuàng)造價(jià)值，滿(mǎn)足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客的夢(mèng)想，達(dá)到三星與顧客共同成長(zhǎng)的理想狀態(tài)向世界挑戰(zhàn)提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄準(zhǔn)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)增強(qiáng)自信，勇奪世界第一創(chuàng)造出未來(lái)。

(4)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

三星公司開(kāi)始以一貫的管理風(fēng)格聞名。三星的經(jīng)營(yíng)理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ);創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù);三星新經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：危機(jī)意識(shí)、認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、反省過(guò)去變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范同一方向重質(zhì)經(jīng)營(yíng)信息化、國(guó)際化、復(fù)合化。自1990年，三星開(kāi)始更多參與到社會(huì)福利，環(huán)境保護(hù)，文化活動(dòng)中，建立其優(yōu)秀企業(yè)公民的形象。為成為21世紀(jì)名副其實(shí)的世界超一流企業(yè)，三星已將電子、金融及服務(wù)業(yè)確定為其核心業(yè)務(wù)，以成長(zhǎng)為引導(dǎo)信息時(shí)代的”數(shù)字企業(yè)“。

(5)完備的售后服務(wù)體系。

為顧客提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，為員工提供穩(wěn)定的收入和良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供公平合理的銷(xiāo)售機(jī)制和互信互利的合作伙伴關(guān)系，為股東提供高于社會(huì)平均報(bào)酬水平的合理回報(bào)，并熱心公益事業(yè)，為社會(huì)擔(dān)當(dāng)起企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。三星服務(wù)理念：與顧客保持最緊密的關(guān)系為了滿(mǎn)足顧客而竭盡全力讓顧客享受最完美的售后服務(wù)。

二、廣告戰(zhàn)略與決策。

1、廣告市場(chǎng)策略。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生，結(jié)合三星sx手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場(chǎng)為：高校大學(xué)生們，這部分群體比較追求外觀時(shí)尚、注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。此外，已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生也可作為目標(biāo)受眾，他們大多剛畢業(yè)，對(duì)時(shí)尚和質(zhì)量及功能的選擇也比較熱衷。

2、廣告定位策略。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到智能手機(jī)，你會(huì)想到哪三種智能手機(jī)。三星手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海的次數(shù)最多，而且，三星手機(jī)的主要定位也是致力于打造時(shí)尚，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性。所以，三星sx手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位：三星sx手機(jī)，時(shí)尚，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。

3.廣告訴求的策略。

三星手機(jī)很多是由東方神起ss501少女時(shí)代rain金泰熙玄彬李俊基全智賢在熙等韓國(guó)明星拍的電視廣告，屬于感性訴求。而在調(diào)查中，只有三分之一不到的人覺(jué)得三星手機(jī)的質(zhì)量需要加強(qiáng)，所以，三星sx手機(jī)可以仍以感性訴求為主。主要能夠體現(xiàn)以下幾點(diǎn)思想：

(1)時(shí)尚，大學(xué)生大都追求新鮮、刺激，時(shí)尚的感覺(jué)，認(rèn)為手機(jī)是能夠彰顯個(gè)性與身份的東西，三星sx大方，時(shí)尚的外表正符合這一消費(fèi)心理。

(2)低價(jià)，大學(xué)生大都消費(fèi)水平偏低，不具有較高的經(jīng)濟(jì)能力，所以要盡量降低產(chǎn)品的成本，做到只有價(jià)廉。

(3)青春活力，對(duì)年輕的消費(fèi)群體，我們將產(chǎn)品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能更好地迎合消費(fèi)者的口味，才能使消費(fèi)者認(rèn)同我們的產(chǎn)品。如從外觀上進(jìn)行改變，使用更多的色彩，使其變得更有活力，也使我們的消費(fèi)者樂(lè)于接受。

4、確定廣告目標(biāo)。

三星sx是一款時(shí)尚的智能手機(jī)，該廣告主要針對(duì)這款手機(jī)而制作的，幫助經(jīng)銷(xiāo)商向市場(chǎng)推出這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)手機(jī)的外觀、功能、價(jià)格有大概的了解，以便在手機(jī)推出后能有更好的銷(xiāo)量。

5、廣告表現(xiàn)策略。

a招貼畫(huà)：左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話(huà)微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

b視頻廣告創(chuàng)意。

人物介紹。

a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛(ài)，家境一般，從高中和b男孩談戀愛(ài)，不過(guò)在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

b男，a的男友，家境較好，熱愛(ài)時(shí)尚的生活，陽(yáng)光樂(lè)觀，即使與女友過(guò)上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問(wèn)題，與女友的通話(huà)往往不歡而散。

場(chǎng)景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書(shū)，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話(huà)。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話(huà)按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話(huà)，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買(mǎi)了個(gè)白色的三星sx手機(jī)。同時(shí)女孩坐了一會(huì)兒后，出去回了男孩的電話(huà),“親愛(ài)的、、、、、、”“小a，我給你買(mǎi)了個(gè)禮物、、、、、、”女孩淺淺一笑。

場(chǎng)景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來(lái)，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話(huà)。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話(huà)微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

6、廣告調(diào)查問(wèn)卷。

尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時(shí)間，我們是合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生，正在進(jìn)行智能的市場(chǎng)調(diào)查，此問(wèn)卷是為了研究消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對(duì)您個(gè)人資料絕對(duì)保密。謝謝您的合作!

1您最喜歡的手機(jī)品牌是什么?(自由式回答)。

2您的職業(yè)是(單選)。

a大學(xué)生b中學(xué)生c公務(wù)員d公司白領(lǐng)e上班族。

3您的性別和年齡段是?男性()女性()(單選)。

a20歲以下b20——25歲c25——30歲d30——40歲。

e40——50歲f50歲以上。

4您最有意下面智能手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能?(單選)。

5您對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)您最在意什么(單選)。

a耳機(jī)音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小b低廉價(jià)格c炒作界面美觀d外觀漂亮。

6您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)是什么價(jià)位的(單選)。

7在同等的價(jià)位和功能下，您最優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的智能手機(jī)(單選)。

a紐曼b三星c諾基亞dopop手機(jī)e金立f其他8您最有可能在什么地方購(gòu)買(mǎi)你的下一個(gè)智能手機(jī)?(單選)。

a專(zhuān)業(yè)手機(jī)通訊市場(chǎng)b二手店c電子商務(wù)網(wǎng)站d電視購(gòu)物e其他。

9您最傾向購(gòu)買(mǎi)什么顏色為主的智能手機(jī)?(單選)。

a鋼琴黑b珍珠白c粉紅色d寶石藍(lán)e酒紅色f中國(guó)紅g咖啡色h其他色。

10您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)什么樣式的手機(jī)?(單選)。

h其他。

11您最喜歡多大屏幕的手機(jī)?(單選)。

a2.0英寸b2.4英寸c2.8英寸d3.0英寸e寬屏f其他。

1商品的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。

(1)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

三星sx最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計(jì)，時(shí)尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價(jià)格實(shí)惠。品牌知名度;外形時(shí)尚、個(gè)性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價(jià)格實(shí)惠等。

(2)問(wèn)題點(diǎn)。

手機(jī)屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。

2廣告目標(biāo)的確立。

a、突出三星智能手機(jī)完美功效和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。

b、借助三星智能新品牌在學(xué)生人群中的品牌高認(rèn)識(shí)度，提高三星智能手機(jī)在學(xué)生人群中的美譽(yù)度。

c、加大在學(xué)校里面的三星智能手機(jī)宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)展學(xué)校購(gòu)買(mǎi)三星智能手機(jī)的人數(shù)。

3廣告定位。

專(zhuān)業(yè)智能手機(jī)，傾力打造完美時(shí)尚功效。

4、訴求對(duì)象。

在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡主要在18～28歲之間。以清新時(shí)尚的外觀，吸引年輕酷愛(ài)音樂(lè)的時(shí)尚達(dá)人。

5、訴求重點(diǎn)。

三星sx手機(jī)，時(shí)尚、年輕、外形獨(dú)特。

三星sx最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計(jì)，時(shí)尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價(jià)格實(shí)惠。

品牌知名度;外形時(shí)尚、個(gè)性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價(jià)格實(shí)惠等。

四、廣告表現(xiàn)。

(一)廣告媒體選擇。

首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂(lè)節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個(gè)符合步步高以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻得記憶。

其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補(bǔ)電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長(zhǎng)，可以反復(fù)翻閱。

然后是廣播與網(wǎng)絡(luò)，主要采用插入式廣告形式。

最后是戶(hù)外廣告。

(二)不同廣告媒體的表現(xiàn)。

1、電視腳本。

人物介紹。

a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛(ài)，家境一般，從高中和b男孩談戀愛(ài)，不過(guò)在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

場(chǎng)景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來(lái)，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話(huà)。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話(huà)微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

2、廣播稿。

播放：2pm《mycolor》。

男：愛(ài)隨心，最時(shí)尚，三星xs讓你更有自信!

3、招貼畫(huà)。

五、廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估。

(一)傳播效果評(píng)估目的。

(二)傳播效果評(píng)估指標(biāo)。

采用心理測(cè)量學(xué)評(píng)估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評(píng)估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評(píng)估指標(biāo)，廣告行為影響效果評(píng)估指標(biāo)。

(三)傳播效果評(píng)估內(nèi)容和方法。

采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容和方法如下：

(1)認(rèn)知測(cè)評(píng)。

內(nèi)容：用于測(cè)評(píng)廣告知名度，即消費(fèi)者對(duì)廣告商品、品牌、企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。

主要測(cè)試項(xiàng)目：

注目率：看過(guò)“三星智能手機(jī)”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。精度率：認(rèn)真看過(guò)并詳細(xì)了解“三星智能手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾(60%以上內(nèi)容)的百分比。

(2)記憶測(cè)評(píng)。

內(nèi)容：用于檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。主要測(cè)試項(xiàng)目：“三星智能手機(jī)”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。

(3)態(tài)度測(cè)評(píng)。

內(nèi)容：測(cè)評(píng)消費(fèi)者對(duì)“三星智能手機(jī)”印象。

主要測(cè)試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等。

六、廣告預(yù)算。

1電視廣告。

3.23億美元，蘋(píng)果在相同的時(shí)期內(nèi)廣告費(fèi)從2.53億美元增長(zhǎng)至3.33億美元。與三星和蘋(píng)果不同，htc將廣告費(fèi)用從20的1.24億美元削減至460萬(wàn)美元。前五名號(hào)包括黑莓和諾基亞，因?yàn)椴痪皻?，兩家公司都降低了廣告花費(fèi)。

三星的廣告費(fèi)主要為galaxysiii等設(shè)備促銷(xiāo)，三星已經(jīng)是全美第二最有影響力的手機(jī)品牌。三星最出名的廣告系列就是“thenextbigthingisalready”，這系列的廣告主要展示在applestore門(mén)前排隊(duì)的果粉的狀況。目前三星和蘋(píng)果已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)廠(chǎng)商。相信在galaxys4發(fā)布之后，三星會(huì)繼續(xù)加大對(duì)廣告的的投入。

2.雜志。

主要選擇青少年的購(gòu)買(mǎi)量很高的，內(nèi)版雙頁(yè)市場(chǎng)價(jià)大概是33000元，長(zhǎng)期成本1000萬(wàn)元。

3校報(bào)。

主要活動(dòng)前后刊登一月，投入5萬(wàn)。

4網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)：選擇點(diǎn)擊量較高的網(wǎng)站，按cpc方式收費(fèi)，50元\cpc預(yù)計(jì)投500萬(wàn)元可活動(dòng)以達(dá)到100000*1000次得播放機(jī)會(huì)，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計(jì)投入1000萬(wàn)元。

5.廣播。

選擇的校園廣播，采用全天植入式，投入3萬(wàn)元。

6.公關(guān)活動(dòng)。

公關(guān)活動(dòng)宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計(jì)投入為10萬(wàn)元。

7.總預(yù)算。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇九

一、員工本著互尊互愛(ài)、齊心協(xié)力、吃苦耐勞、誠(chéng)實(shí)本分的精神。

二、服從分配服從管理、不得損毀店面形象、透露店面機(jī)密;。

四、員工上鐘實(shí)行輪牌制，不得搶牌、挑牌、跳牌;更不準(zhǔn)拒客、挑客;。

五、員工上鐘操作必須按照技術(shù)流程完成，不得偷工減料;。

六、工作時(shí)接聽(tīng)私人電話(huà)不得超過(guò)1分鐘，衛(wèi)生實(shí)行區(qū)域包干制，必須做到整潔清爽;。

八、本店面不享受任何險(xiǎn)種;。

九、員工服務(wù)態(tài)度：

2、了解各產(chǎn)品的性能，向客戶(hù)合理的介紹;(工作中---不好意思!請(qǐng)稍等!對(duì)不起!走路輕、說(shuō)話(huà)輕)。

3、工作后---對(duì)本次服務(wù)是否滿(mǎn)意?麻煩您對(duì)我們的服務(wù)多提寶貴意見(jiàn)!跟單!請(qǐng)慢走歡迎下次光臨!

十、員工獎(jiǎng)罰規(guī)定：

3、衛(wèi)生區(qū)域不清潔扣罰5元/次，工作完畢后未整理干凈者扣罰5元/次;。

5、必須服從分配、服從管理，違者扣罰30/次;私下使用本公司電腦者扣罰50/次;。

6、透露公司機(jī)密(產(chǎn)品原價(jià)、客戶(hù)檔案、工資待遇)查明屬實(shí)將扣除當(dāng)月工資的60%;。

十一、入職條件：

1、填寫(xiě)員工入職表，按入職須知執(zhí)行規(guī)定;。

2、甲乙雙方簽定勞務(wù)合同書(shū)，合同期最少為一年;。

3、合同期間必須遵守本公司規(guī)章制度;。

4、員工入職后前三個(gè)月將不定業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)，之后將按公司所定業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)完成業(yè)績(jī);。

十二、辭職條件：

十三、辭退員工將不發(fā)放任何工資待遇，辭退條件如下:。

1、連續(xù)礦工3次/月;。

2、拒客5次/月;。

3、泄露本公司機(jī)密3次/月;。

4、偷盜本公司財(cái)物者;。

十四、員工離職、辭退后在兩年內(nèi)不得向外透露本公司商業(yè)機(jī)密，如對(duì)本公司造成不良后果責(zé)任將由對(duì)方負(fù)責(zé)，并向有關(guān)單位提起訴訟!

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十

03在設(shè)置中，再點(diǎn)擊系統(tǒng)更新，進(jìn)入系統(tǒng)檢測(cè)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)手機(jī)版本型。

04進(jìn)入系統(tǒng)更新后，手機(jī)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)系統(tǒng)版本型號(hào)，檢測(cè)完成后點(diǎn)擊版本型號(hào)，就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到選擇rom包選擇。

05手動(dòng)升級(jí)方式就是聲音下鍵+電源鍵進(jìn)入恢復(fù)模式，點(diǎn)擊安裝升級(jí)文件。

06升級(jí)過(guò)程不用清理手機(jī)數(shù)據(jù)，如果要清理請(qǐng)確保手機(jī)已經(jīng)備份了手機(jī)數(shù)據(jù)，完成升級(jí)后就可以正常使用了。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十一

評(píng)估對(duì)象：oppo手機(jī)(型號(hào)：a121)上市于2月，購(gòu)于205月20日。該手機(jī)預(yù)計(jì)可使用5年。評(píng)估基準(zhǔn)日為年10月10日。據(jù)了解該相同型號(hào)手機(jī)現(xiàn)在市場(chǎng)售價(jià)為1298元。

oppoa121主要參數(shù)：

手機(jī)制式：gsm。

外觀樣式：直板。

手機(jī)屏幕：2.4英寸。

主屏分辨率：240×320像素。

攝像頭像素：200萬(wàn)。

標(biāo)配電池：900毫安時(shí)。

中文輸入方式：九字鍵盤(pán)。

擴(kuò)展卡：支持microsd(t-flash)。

電子書(shū)：支持。

視頻格式：mp4、3gp等。

音樂(lè)格式：mp3等。

基本屬性：

支持頻段2g:gsm900/1800mhz。

網(wǎng)絡(luò)連接gsm/gprs。

標(biāo)配電池900毫安時(shí)。

理論通話(huà)時(shí)間300分鐘。

理論待機(jī)時(shí)間300小時(shí)。

擴(kuò)展卡支持microsd(t-flash)卡擴(kuò)展。

手機(jī)鈴聲支持mp3及和弦鈴聲。

標(biāo)配鋰電池(900mah)。

旅行充電器。

耳機(jī)。

數(shù)據(jù)線(xiàn)。

說(shuō)明書(shū)。

顯示屏幕：

手機(jī)屏幕2.4英寸。

主屏顏色26萬(wàn)色。

主屏分辨率240×320像素。

主屏類(lèi)型tft。

外觀設(shè)計(jì)。

外觀樣式直板。

機(jī)身顏色黑色。

尺寸(長(zhǎng)寬厚)113.8×49.6×13.8mm。

產(chǎn)品重量103.3g。

攝像頭像素200萬(wàn)。

攝像頭描述數(shù)碼變焦。

照片質(zhì)量最大1600×1200分辨率。

耳機(jī)接口3.5mm。

揚(yáng)聲器單聲道。

音樂(lè)格式mp3等。

視頻格式mp4、3gp等。

游戲內(nèi)置游戲。

傳輸功能。

藍(lán)牙。

數(shù)據(jù)線(xiàn)接口usb2.0接口。

擴(kuò)展性能：java擴(kuò)展。

基本功能：話(huà)機(jī)通訊錄、免提接聽(tīng)、鬧鐘、日歷、計(jì)算器、情景模式。

錄音功能。

中文輸入方式九字鍵盤(pán)。

來(lái)電識(shí)別來(lái)電大頭貼、來(lái)電鈴聲識(shí)別。

分析：

由于能夠在市場(chǎng)上找到與被評(píng)估資產(chǎn)完全相同的參照物，且被評(píng)估資產(chǎn)的取得時(shí)間與評(píng)估基準(zhǔn)日非常接近且市場(chǎng)價(jià)格基本穩(wěn)定。待估資產(chǎn)與參照資產(chǎn)是同一產(chǎn)家生產(chǎn)。功能上也基本一致。待估資產(chǎn)與參照資產(chǎn)的.差異主要體現(xiàn)在新舊程度這一指標(biāo)上，考慮到這種情況，可通過(guò)對(duì)成新率指標(biāo)的調(diào)整來(lái)估算待估資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值。評(píng)估方法采用了市場(chǎng)法進(jìn)行評(píng)估。計(jì)算方法如下：

待估資產(chǎn)已使用了5個(gè)月，可使用年限為5年。因而尚可使用年限為4.5。

由于參照物資產(chǎn)是全新?tīng)顟B(tài)，因而其成新率為100%。

則待估資產(chǎn)的評(píng)估值計(jì)算如下：

資產(chǎn)評(píng)估值=參照物成交價(jià)格×(評(píng)估對(duì)象成新率/參照物成新率)。

該待估設(shè)備的評(píng)估值為：

評(píng)估值=1298×(90%÷100%)=1168.2(元)。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十二

日期：**-5-23

二、市場(chǎng)分析。

三、消費(fèi)者分析。

2、女性手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)不是很關(guān)注手機(jī)的價(jià)格、功能和口碑；

四、競(jìng)爭(zhēng)分析。

1、主要競(jìng)爭(zhēng)者：日本的夏普和索愛(ài)，還有iphone。

4、競(jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)，品牌的長(zhǎng)處與弱點(diǎn)。

5、競(jìng)爭(zhēng)者的廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)的支出情況。

6、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出、廣告效果的調(diào)查。

7、同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響。

五、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位。

數(shù)據(jù)顯示，截至年底，全球手機(jī)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)41億，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已達(dá)到6、4億，其中，女性手機(jī)用戶(hù)占據(jù)40%。也就是說(shuō)，中國(guó)女性手機(jī)用戶(hù)有2、56億。

女性手機(jī)消費(fèi)人群年齡、購(gòu)機(jī)價(jià)格分布：女性手機(jī)主要購(gòu)機(jī)人群是30歲以下的年輕女性，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的67％；從購(gòu)機(jī)價(jià)格來(lái)看，1000－元中端手機(jī)是女性的主要選擇，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的40％。

六、廣告媒介策略。

媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。

1)電視:(全國(guó)性)cctv-1、cctv-5、cctv-6、cctv-8。

(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)。

2)報(bào)紙:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)、少兒導(dǎo)報(bào)等。

(綜合類(lèi))中國(guó)電視報(bào)、青年報(bào)、打工報(bào)、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等。

3)雜志:(專(zhuān)業(yè)類(lèi))銷(xiāo)售與市場(chǎng)等;。

(綜合類(lèi))少男少女、讀者、意林、青年文摘等。

4)戶(hù)外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱和車(chē)身、

七、廣告目標(biāo)策略。

1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買(mǎi)。

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。

八、廣告計(jì)劃。

1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)。

2、與電視節(jié)目合作，推出關(guān)于強(qiáng)調(diào)女性時(shí)尚生活的節(jié)目，例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機(jī)《美麗俏佳人》。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十三

實(shí)習(xí)摘要：時(shí)光荏苒，瞬間即逝，美好的本科四年大學(xué)生活，即將走到尾聲，在自身能力鍛煉與專(zhuān)業(yè)知識(shí)不斷提高的同時(shí)，為增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我利用學(xué)校安排的課程實(shí)習(xí)時(shí)間，再根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)找了一份有關(guān)銷(xiāo)售的工作。希望通過(guò)這份工作，真正的能夠在進(jìn)入社會(huì)前將自己的理論知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，并完成從一個(gè)學(xué)生到職員的過(guò)度，從而正視自己，走出自我，逐步融入社會(huì)大大家庭，更好地為以后的工作奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

我選擇的是實(shí)習(xí)地是瑞昌太平洋手機(jī)城，這家手機(jī)憑借著高品質(zhì)的手機(jī)和服務(wù)質(zhì)量，在當(dāng)?shù)匾呀⒁欢ǖ拿麣?，我是學(xué)習(xí)園林專(zhuān)業(yè)的，開(kāi)始的時(shí)候，對(duì)于電子行業(yè)比較陌生，像顧客推銷(xiāo)的時(shí)候總是如履薄冰，我虛心的向老員工學(xué)習(xí)，參閱有關(guān)資料，經(jīng)過(guò)20天的學(xué)習(xí)，已基本熟知手機(jī)相關(guān)的業(yè)務(wù)，比如各個(gè)型號(hào)的手機(jī)大概位置，詳細(xì)硬件配置參數(shù)，以及充值和新入網(wǎng)業(yè)務(wù)。并在這段時(shí)間業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，深受老板的贊賞。

但是有一天，老板說(shuō)：今天我跟老板娘一起去九江有些事情，我們店里這兩天又新來(lái)了幾個(gè)實(shí)習(xí)生，今天就有你來(lái)管這個(gè)店吧。當(dāng)時(shí)有些激動(dòng)，爽快答應(yīng)了。后來(lái)想想，自己才來(lái)20天，老板就這么信任我。但是，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到了壓力，平時(shí)都是有老板娘在，突然出門(mén)，萬(wàn)一出現(xiàn)手機(jī)少了一臺(tái)蘋(píng)果，或者三星，我三個(gè)月工資都不夠。

于是，我們便開(kāi)始了一天的“瞎來(lái)”，閑聊著，迎來(lái)了店里的第一位顧客，估摸著，貌似是大學(xué)生，我們一幫實(shí)習(xí)生看見(jiàn)顧客來(lái)了特別興奮，一同上去迎接，問(wèn)想要什么樣的手機(jī)，那個(gè)男的二話(huà)沒(méi)說(shuō)，問(wèn)走到小米柜臺(tái):把小米2給我看看吧。

我們把小米2給他。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十四

第一段：引言（介紹oppo手機(jī)培訓(xùn)的背景和目的）。

在科技快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活的必需品。作為人們生活的一部分，手機(jī)的功能和性能需求不斷增加，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了提高員工的專(zhuān)業(yè)技能和服務(wù)質(zhì)量，公司組織了一次oppo手機(jī)培訓(xùn)。本文將分享我參加oppo手機(jī)培訓(xùn)的心得體會(huì)。

第二段：培訓(xùn)內(nèi)容和學(xué)習(xí)方法（介紹培訓(xùn)內(nèi)容和學(xué)習(xí)方法）。

oppo手機(jī)培訓(xùn)內(nèi)容豐富多樣，從oppo手機(jī)的產(chǎn)品知識(shí)、推廣技巧、售后服務(wù)等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的講解和培訓(xùn)。除了課堂學(xué)習(xí)，我們還通過(guò)觀看相關(guān)視頻、閱讀資料等方式深入了解和掌握oppo手機(jī)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。此外，培訓(xùn)設(shè)置了討論和互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓我們更好地理解和運(yùn)用所學(xué)知識(shí)。

第三段：學(xué)習(xí)收獲和技能提升（介紹培訓(xùn)對(duì)個(gè)人的影響）。

通過(guò)參加oppo手機(jī)培訓(xùn)，我對(duì)oppo手機(jī)產(chǎn)品有了更深入的認(rèn)識(shí)。以往只是使用者的我，現(xiàn)在可以根據(jù)用戶(hù)需求和特點(diǎn)為他們推薦合適的oppo手機(jī)型號(hào)和功能。同時(shí)，培訓(xùn)的告訴我們?nèi)绾翁峁﹥?yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，從而增強(qiáng)了我們解決用戶(hù)問(wèn)題的能力。這些知識(shí)和技能的提升將幫助我更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，并提高自身的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

第四段：團(tuán)隊(duì)協(xié)作和交流開(kāi)拓（講述培訓(xùn)對(duì)團(tuán)隊(duì)的影響）。

培訓(xùn)期間，我們參與了各種小組討論和團(tuán)隊(duì)游戲，旨在培養(yǎng)我們的團(tuán)隊(duì)合作能力和溝通能力。這種團(tuán)隊(duì)合作的培訓(xùn)方式不僅提高了我們的技能，更增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)凝聚力和協(xié)作意識(shí)。在模擬的售后服務(wù)場(chǎng)景中，我們學(xué)會(huì)了如何與團(tuán)隊(duì)成員密切合作，共同解決問(wèn)題。這種團(tuán)隊(duì)協(xié)作和交流的開(kāi)拓不僅對(duì)工作有幫助，也對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。

第五段：總結(jié)（總結(jié)培訓(xùn)的意義和影響）。

通過(guò)參加oppo手機(jī)培訓(xùn)，我不僅提高了自己的專(zhuān)業(yè)技能和服務(wù)意識(shí)，還增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力。這次培訓(xùn)的經(jīng)歷對(duì)我來(lái)說(shuō)是一次難得的機(jī)會(huì)，我深刻體會(huì)到提升自我對(duì)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的重要性。我相信，通過(guò)持續(xù)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，我將更好地適應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，我也希望通過(guò)我的努力和影響，能為公司帶來(lái)更多的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

以上就是我參加oppo手機(jī)培訓(xùn)的心得體會(huì)。這次培訓(xùn)讓我不僅學(xué)到了知識(shí)和技能，更讓我深刻認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的重要性。無(wú)論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，只有不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十五

文化，一個(gè)公司只有有了企業(yè)文化才能健康的成長(zhǎng)，以致發(fā)展為全球知名的品牌。我們oppo公司作為一個(gè)正在騰飛中的公司，更應(yīng)該樹(shù)立自己的企業(yè)文化，注重對(duì)員工的培養(yǎng)，使每一個(gè)oppo人都有一種歸屬感。

一、oppo公司愿景：成為全球知名的公司，樹(shù)立中國(guó)企業(yè)在全世界健康、長(zhǎng)久的典范。

二、使命：

對(duì)消費(fèi)者：提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)員工：營(yíng)造和諧、相互尊重的工作氛圍。

對(duì)商業(yè)伙伴：提供公平合理、對(duì)等互利的合作平臺(tái)。

對(duì)股東：使其股本有高于社會(huì)平均報(bào)酬的合理回報(bào)。

對(duì)社會(huì)：珍惜資源，保護(hù)環(huán)境，以高于其他企業(yè)平均的水平回饋社會(huì)。

三、核心價(jià)值觀：本分、誠(chéng)信、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向。1本分。

·保持平常心，堅(jiān)持做正確的事，并力求把事情做正確。

·本分規(guī)范了與人合作的態(tài)度——我不賺人便宜。

·本分是當(dāng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，首先求責(zé)于己的態(tài)度。

2誠(chéng)信。

·誠(chéng)，即誠(chéng)實(shí)、無(wú)欺，內(nèi)誠(chéng)于心。

·信，即守承諾、講信用，說(shuō)到做到，外信于人，即使遭遇挫折、付出代價(jià)也要堅(jiān)守。

·誠(chéng)信是一種責(zé)任、準(zhǔn)則和資源。

3團(tuán)隊(duì)。

·沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的成功，就沒(méi)有個(gè)人的成功。

·相互信任，坦誠(chéng)溝通，將個(gè)人融入團(tuán)隊(duì)，以共同愿景為最高目標(biāo)。

·尊重每一位員工的價(jià)值，我們相信，員工和公司共同成長(zhǎng)，這是我們的責(zé)任和驕傲。

4創(chuàng)新。

5品質(zhì)。

·品質(zhì)是精益求精的一種追求，是必須要滿(mǎn)足顧客的需求并且高于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的滿(mǎn)意度。

·品質(zhì)是設(shè)計(jì)出來(lái)的，是全員關(guān)心和環(huán)環(huán)相扣的一個(gè)系統(tǒng)工程。

·不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這不僅是我們的價(jià)值，更是我們的尊嚴(yán)。

6消費(fèi)者導(dǎo)向。

·從消費(fèi)者的角度來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、提供服務(wù)，避免做貌似消費(fèi)者喜歡的東西。

·通過(guò)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查，充分研究消費(fèi)者的需求，一切工作須以消費(fèi)者的真實(shí)需求為原點(diǎn)而展開(kāi)。

·在公司內(nèi)部的日常工作中，要堅(jiān)持內(nèi)部客戶(hù)導(dǎo)向的原則。

既然選擇了oppo，我就要嚴(yán)格按照公司的要求約束自己的行為，時(shí)刻謹(jǐn)記自己是一個(gè)oppoer，自己的一言一行都可能影響到公司的形象，作為公司的一份子我會(huì)在日常生活中主意團(tuán)結(jié)同事，搞好與領(lǐng)導(dǎo)、同事的關(guān)系。在賣(mài)場(chǎng)更應(yīng)該搞好與客戶(hù)的關(guān)系，本著顧客就是上帝的原則，在為客戶(hù)做好服務(wù)的同時(shí)盡量多的銷(xiāo)售oppo產(chǎn)品，注重培養(yǎng)回頭客，以致帶動(dòng)更大的銷(xiāo)量。

雖然我們oppo公司距國(guó)際大公司的目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走，但是我對(duì)公司充滿(mǎn)了信心，相信在所有oppo人的共同努力下，這一天定會(huì)在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)。

所以對(duì)于銷(xiāo)售這一類(lèi)的工作，我有了自己的看法：

一、綜合類(lèi)。

（新品上市后最最常見(jiàn)的幾個(gè)問(wèn)題收錄在這里，后面尚有分門(mén)別類(lèi)的問(wèn)題解答）。

1.電池：

1）電池能用多久?。?/p>

我們?nèi)缃竦氖謾C(jī)都采用的是鋰離子電池，即沒(méi)有影象性使用壽命又長(zhǎng)?？傻竭_(dá)重復(fù)充電3500-5000次左右以上，也就是說(shuō)縱然您每天都充也能包管你能正常使用10年。

2）待機(jī)時(shí)間能有多久啊？

我們這款呆板的尺度待機(jī)時(shí)間為280個(gè)小時(shí)，也就是十幾天，但是這個(gè)對(duì)您是沒(méi)用的。為什么呢？由于所謂的待機(jī)時(shí)間是指正常開(kāi)機(jī)不插卡的狀態(tài)下到天然關(guān)機(jī)，可我們平常不可能不打電話(huà)不談天吧？以是我們要看它的正常使用時(shí)間。像這款機(jī)假如您每天打兩三個(gè)電話(huà)，聽(tīng)聽(tīng)歌用個(gè)4到5天照舊沒(méi)問(wèn)題的。

（假如您真地要經(jīng)常一出差就好幾天的話(huà)，也不消擔(dān)心。像這款呆板它是支持usb充電的，并且是尺度接口，如今您在哪找不到一臺(tái)電腦啊？并且這種尺度接口目前已經(jīng)是行業(yè)通用的了，您隨便找個(gè)充電器也成，也很方便對(duì)吧？）。

3）為什么只有一電一充啊？

2.售后：

1）這個(gè)保多久??？

oppo的全部產(chǎn)物都嚴(yán)格依照國(guó)家三包法的規(guī)定提供售后辦事，一個(gè)月包換，一年內(nèi)免費(fèi)維修，并提供終生售后辦事。（或終生本錢(qián)售后：如調(diào)換零配件則適當(dāng)收取本錢(qián)用度。）。

2）在哪保?。?/p>

這個(gè)是天下聯(lián)保，也就是說(shuō)您在天下任意一個(gè)oppo售后辦事中心都能享受到一樣過(guò)細(xì)全面的售后辦事。假如您在本地保修，在xx就有專(zhuān)業(yè)的售后辦事中心，很方便。

并且oppo的產(chǎn)物質(zhì)量相稱(chēng)可靠，您很少會(huì)必要售后資助的。使用上有什么未便的，您問(wèn)我也成。

3.聲音：

1）聲音這么小，鈴聲能聽(tīng)到么？

2）聽(tīng)歌的時(shí)候聲音會(huì)不會(huì)有點(diǎn)小啊？

4.選擇少：

你這就一部呆板，沒(méi)其他可選擇的了？

oppo的每一款機(jī)型上市歷來(lái)都是精品。實(shí)在您也清楚，選擇再多，最適合您的也只有一款對(duì)吧？并且您看這款呆板表面（“精美大方，并且金屬的外殼大氣又耐磨實(shí)用……”圍繞表面做有針對(duì)性的引導(dǎo)解說(shuō)）非常適合您。

二、價(jià)格類(lèi)。

闡發(fā)：議價(jià)的困難程度與解說(shuō)進(jìn)程中主顧對(duì)產(chǎn)物價(jià)值的了解和熟悉有直接干系。我們強(qiáng)調(diào)通過(guò)令主顧舒服的溝通，讓主顧對(duì)我們產(chǎn)生信任，并在信任的基礎(chǔ)上通過(guò)我們對(duì)產(chǎn)物的解說(shuō)使得主顧熟悉到產(chǎn)物的價(jià)值。主顧在熟悉到產(chǎn)物的價(jià)值后對(duì)價(jià)格就到達(dá)了生理接受，剩下的議價(jià)多是企圖便宜的生理，并且說(shuō)明主顧已經(jīng)預(yù)備馬上購(gòu)買(mǎi)了。

1.多少錢(qián)？(主顧剛接觸手機(jī)時(shí))。

景象闡發(fā)：主顧剛看得手機(jī)時(shí)，詢(xún)問(wèn)產(chǎn)物的價(jià)格，這個(gè)時(shí)候銷(xiāo)售職員報(bào)價(jià)時(shí)，語(yǔ)氣要斬釘接鐵。讓主顧感覺(jué)到你的價(jià)格就是實(shí)價(jià)。并且，最重要的照舊讓主顧留下來(lái)了解產(chǎn)物的價(jià)值，以是建議你解答如下：

2.太貴了，能不能便宜點(diǎn)？

環(huán)境1：主顧在一分鐘內(nèi)就詢(xún)問(wèn)價(jià)格。這個(gè)時(shí)候主顧了解到根本外形、價(jià)格和大抵成果。而很少有主顧看了外形和價(jià)格就選擇購(gòu)買(mǎi)的，以是我們要先這種強(qiáng)調(diào)我們的賣(mài)點(diǎn)，報(bào)告主顧，買(mǎi)不買(mǎi)沒(méi)有干系，先看看好有個(gè)比力嘛,多留時(shí)間增長(zhǎng)主顧的購(gòu)買(mǎi)欲望，給主顧購(gòu)買(mǎi)的理由。

環(huán)境2：3分鐘后主顧了解我們的手機(jī)價(jià)值后再談價(jià)格的。這個(gè)時(shí)候要注意談價(jià)是個(gè)斲喪戰(zhàn)，別想著速戰(zhàn)速?zèng)Q，要做好打持久戰(zhàn)的預(yù)備，還要注意梯度，假設(shè)標(biāo)價(jià)跟底價(jià)之間有100元空間，那么第一次降20至40，第二次20至30，第三次還價(jià)后可以成交。切忌直接報(bào)底價(jià)，不然主顧還價(jià)的時(shí)候你就沒(méi)有再還價(jià)的空間了。（砍價(jià)的時(shí)候注意本領(lǐng)：第一次讓價(jià)可較大幅度以示樸拙；第二次縮小貶價(jià)幅度以示盡力，依次遞減；固然讓價(jià)次數(shù)不可過(guò)于頻繁；每次讓利都要奪取對(duì)方的讓步；不要輕易的拋出本身的底牌。）。

3.為什么你的手機(jī)賣(mài)的比別人貴？

環(huán)境1：在平常不是很忙的環(huán)境下，當(dāng)我們有足夠的時(shí)間跟主顧解說(shuō)時(shí)可以做如下答復(fù)：

解答：你發(fā)明白，我們的手機(jī)是比其他國(guó)產(chǎn)物牌貴些，那是由于我們采用的都是原裝進(jìn)口的原質(zhì)料，比如我們的音頻解碼處理芯片是美國(guó)wolfson公司的專(zhuān)業(yè)音頻解碼芯片，屏幕您也看得見(jiàn)很亮吧？原裝日本日立高清表現(xiàn)屏；呆板的面板都是拉絲合金的，您摸摸看它的手感，沒(méi)有任何毛刺，而其他牌子的手機(jī)是不是如許的材質(zhì)呢？實(shí)在您看，正是由于我們手機(jī)采用的原質(zhì)料比其他品牌更考究，以是才更能包管手機(jī)的質(zhì)量，確保你用的放心。

環(huán)境2：旺季時(shí)為了速戰(zhàn)速?zèng)Q，也可以采用逆向思維，用反向的要領(lǐng)突破主顧的生理。

解答:老師、小姐，你知道今天是什么日子嗎？今天是我們手機(jī)的銷(xiāo)售旺季，是我們搶銷(xiāo)量的日子，廠(chǎng)家絕對(duì)吧價(jià)格標(biāo)到最低了，我們這個(gè)價(jià)格你絕對(duì)不消擔(dān)心。

4.禮品不要了，能不能再優(yōu)惠點(diǎn)？

闡發(fā)：主照料這句話(huà)時(shí)，表現(xiàn)他已經(jīng)預(yù)備購(gòu)買(mǎi)了，但是希望能得到進(jìn)一步的優(yōu)惠。這句話(huà)，實(shí)在更多的是一種摸索，以證明本身確實(shí)是以最優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了。以是銷(xiāo)售職員要進(jìn)一步確訂價(jià)格是最低的，切不可再還價(jià)不然只會(huì)節(jié)外生枝，乃至?xí)斐膳軉巍?/p>

解答：老師、小姐你放心吧，價(jià)格絕對(duì)是最低價(jià)不能再少了，禮品只是我們?yōu)榱嗽鲩L(zhǎng)銷(xiāo)量做運(yùn)動(dòng)才送到，你要是平常來(lái)的話(huà)沒(méi)有禮品也是這個(gè)價(jià)格。如今尚有禮品送，以是你如今買(mǎi)絕對(duì)是最劃算的啦。

5.××錢(qián)賣(mài)不賣(mài)？

環(huán)境1：主顧還貸價(jià)格假如很接近底價(jià)，說(shuō)明主顧已經(jīng)承認(rèn)產(chǎn)物并且想購(gòu)買(mǎi)了，這個(gè)時(shí)候要再次強(qiáng)調(diào)價(jià)格是最低價(jià)，讓主顧放心。

解答：老師、小姐，我給你的絕對(duì)是最低價(jià)了，價(jià)格沒(méi)有步伐再優(yōu)惠了，如許吧我給你找個(gè)贈(zèng)品。你看，平常買(mǎi)都沒(méi)有贈(zèng)品的，你今天運(yùn)氣很好，尚有贈(zèng)品送。

環(huán)境2：假如主顧的還價(jià)跟底價(jià)差距太大，說(shuō)明該主顧還沒(méi)有承認(rèn)產(chǎn)物的價(jià)值，這個(gè)時(shí)候要留住主顧繼續(xù)解說(shuō)，讓主顧多了解產(chǎn)物的價(jià)值。

三、成果類(lèi)。

闡發(fā)：主顧在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的進(jìn)程中可能會(huì)體貼和詢(xún)問(wèn)很多成果，有些是本身確實(shí)必要的，但是有很多時(shí)候是由于主顧覺(jué)得買(mǎi)個(gè)手機(jī)成果越多越好，實(shí)在并不必要那些成果大概很少使用到那種成果。以是我們?cè)阡N(xiāo)售進(jìn)程中要了解需求，先弄清楚主顧是否真的必要這個(gè)成果，是不是沒(méi)有這個(gè)成果然的不可？然后再對(duì)癥下藥。

1.有沒(méi)有收音機(jī)？

闡發(fā)：碰到如許的問(wèn)題，先詢(xún)問(wèn)主顧平常是否很喜歡聽(tīng)收音機(jī)，乃至每天花很多時(shí)間去聽(tīng)？

假如主顧答復(fù)不是：

解答：就是嘛，老師、小姐，如今大家買(mǎi)手機(jī)重要成果照舊通話(huà)發(fā)短信，平常有時(shí)間的話(huà)就是聽(tīng)音樂(lè)，以是說(shuō)買(mǎi)手機(jī)重要是買(mǎi)音質(zhì)和質(zhì)量，你說(shuō)對(duì)不對(duì)？你再聽(tīng)聽(tīng)我們的mp3音質(zhì)效果（主顧愿意聽(tīng)到話(huà)再讓他聽(tīng)會(huì)音樂(lè)）是不是音質(zhì)效果非常的好呀，接下來(lái)可以繼續(xù)解說(shuō)我們的音質(zhì)和品質(zhì)。

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oppo手機(jī)廣告策劃案篇十六

插上充電器，嘗試是否可以顯示充電，如果電池沒(méi)電了，要等個(gè)一兩分鐘才會(huì)出現(xiàn)顯示，所以等待一兩分鐘查看是否顯示充電標(biāo)識(shí)，如果顯示充電標(biāo)識(shí)，可以等一會(huì)，之后開(kāi)機(jī)，查看是否可以正常使用。

手機(jī)游戲中或者使用程序中卡屏死機(jī)，有時(shí)候因?yàn)殚_(kāi)的軟件應(yīng)用太多，會(huì)導(dǎo)致手機(jī)卡頓，如果開(kāi)的程序太多，或者下載的軟件太大，就會(huì)導(dǎo)致手機(jī)卡屏死機(jī)，這種情況下，可以長(zhǎng)按電源鍵，等待10秒后手機(jī)就會(huì)自動(dòng)重啟。

oppo手機(jī)因?yàn)樘幚砥鬏^低，所以有時(shí)候有卡頓是正常的，一般卡頓后，可以等待一會(huì)，之后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)關(guān)閉程序的標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊關(guān)閉程序就可以了(跟電腦上一樣，程序運(yùn)行不了就可以選擇立即結(jié)束一樣的道理。)。

長(zhǎng)按home鍵，可以進(jìn)入手機(jī)內(nèi)存管理，之后經(jīng)常性的去關(guān)掉不需要的軟件，可以為手機(jī)騰出空間來(lái)運(yùn)行其他軟件，這樣也可以相對(duì)應(yīng)的去避免手機(jī)經(jīng)常性的卡頓死機(jī)。

可以使用自帶安全軟件經(jīng)常性的去清理手機(jī)內(nèi)的緩存以及手機(jī)上的一些垃圾軟件，這樣可以為手機(jī)騰出手機(jī)內(nèi)存空間，保障手機(jī)運(yùn)行空間足夠，可以很好的避免司機(jī)。

oppo手機(jī)因?yàn)椤暗团涓邇r(jià)”，所以有時(shí)候出現(xiàn)卡頓是正常的，每一次的升級(jí)系統(tǒng)都會(huì)更大的占用手機(jī)內(nèi)存，所以，如果不是必要，可以不用升級(jí)。也可以使用“小歐工程師”來(lái)刪除掉手機(jī)上不需要的自帶軟件。

經(jīng)常性的去重啟手機(jī)，這樣可以讓手機(jī)內(nèi)的硬件得到休息，保障手機(jī)的壽命，有時(shí)候經(jīng)常性的開(kāi)關(guān)機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)的運(yùn)行速度會(huì)變的相對(duì)來(lái)說(shuō)較快。也可以下載優(yōu)化軟件進(jìn)行系統(tǒng)內(nèi)存優(yōu)化。

注意事項(xiàng)：分清是死機(jī)還是沒(méi)電。coloros系統(tǒng)可以直接長(zhǎng)按電源鍵10秒就可以強(qiáng)制關(guān)機(jī)。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十七

手機(jī)廣告是以手機(jī)為平臺(tái),利用手機(jī)傳播、發(fā)布的廣告。它具有交互性強(qiáng)、送達(dá)率高、針對(duì)性強(qiáng)、擴(kuò)散性強(qiáng)等傳播優(yōu)勢(shì),在世界一些發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)家已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)并獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。本文是本站小編為大家整理的手機(jī)廣告。

策劃書(shū)。

范文，僅供參考。

一.前言。

伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)手機(jī)后市的觀好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠(chǎng)商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開(kāi)。

二.內(nèi)容提要。

秉承"攜手同行，共創(chuàng)未來(lái)"的宗旨，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展的道路，并致力于成為最佳的合作伙伴。從二十世紀(jì)五十年代起，諾基亞就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)系。1985年，諾基亞在北京開(kāi)設(shè)了第一家辦事處，開(kāi)始了在華的初期發(fā)展階段;90年代中期，諾基亞通過(guò)在中國(guó)建立合資企業(yè)，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn),深入滲出新世紀(jì)，諾基亞通過(guò)加強(qiáng)與中國(guó)在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的密切合作，深入?yún)⑴c中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步將中國(guó)打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才。

三.市場(chǎng)環(huán)境分析。

(一)手機(jī)市場(chǎng)狀況。

1、手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。

部分廠(chǎng)商的看望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機(jī)型來(lái)看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術(shù)上，在上游部件廠(chǎng)商、軟件廠(chǎng)商和部分手機(jī)廠(chǎng)商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來(lái)的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問(wèn)題，手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠(chǎng)商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)高速成長(zhǎng)。

2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展。

雖然手機(jī)大有超過(guò)智能手機(jī)等不同形態(tài)手機(jī)的勢(shì)頭，在市場(chǎng)上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求，使得音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠在市場(chǎng)上處于并行不悖的狀態(tài)。

3、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。

手機(jī)市場(chǎng)混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將mp3手機(jī)等同于音樂(lè)手機(jī)。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比上難以界定，甚至還有的廠(chǎng)商爆出1000元以下的低價(jià)。

4、國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。

在手機(jī)市場(chǎng)，雖然國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商夏新、聯(lián)想等諸多廠(chǎng)商均有音樂(lè)手機(jī)面市，尤其是波導(dǎo)，其一連發(fā)布了9款音樂(lè)手機(jī)新品，但國(guó)產(chǎn)的手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。相比之下，國(guó)外廠(chǎng)商在手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展繁榮。

5、聯(lián)合成為手機(jī)市場(chǎng)的一大觀點(diǎn)。

從諾基亞與微軟、索愛(ài)與索尼、摩托羅拉與蘋(píng)果的聯(lián)合中可見(jiàn)，走向聯(lián)合成為提升在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大手段。而在中國(guó)mp3播放器市場(chǎng)，不乏紐曼、愛(ài)國(guó)者等在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的領(lǐng)先廠(chǎng)商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢(shì)。

(二)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在20xx年初，全球手機(jī)市占率最高的nokia也宣布將推出副牌xpressmusic參與音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來(lái)入軍手機(jī)市場(chǎng)。

(三)諾基亞：手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)。

諾基亞利用全線(xiàn)產(chǎn)品，全方位的營(yíng)銷(xiāo)攻略大力入攻手機(jī)市場(chǎng)，成功地找往返了自己在手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)有的位置。

實(shí)際上，與其說(shuō)是一場(chǎng)攻勢(shì)，不如說(shuō)是一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，因?yàn)閺膽?zhàn)略上來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)落到了后面。但它也有相當(dāng)?shù)钠放铺?hào)召力，以研發(fā)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)能力做后盾，有相當(dāng)強(qiáng)的"后發(fā)優(yōu)勢(shì)"，但這場(chǎng)戰(zhàn)役的結(jié)果不得而知。

20xx年，諾基亞為此成立了專(zhuān)門(mén)推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的項(xiàng)目組。以此為核心，集合廣告、公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一起，諾基亞開(kāi)始在一個(gè)整合平臺(tái)上制定手機(jī)戰(zhàn)略、規(guī)劃產(chǎn)品推廣。

在媒體傳播上，諾基亞的媒體語(yǔ)言已不再是技術(shù)術(shù)語(yǔ)的羅列，而是本著"科技以人為本"的原則更加貼近消費(fèi)者。許多音樂(lè)、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外、旅游、時(shí)尚、數(shù)碼等媒體和傳統(tǒng)的媒體一起進(jìn)入諾基亞的傳播鏈，從各個(gè)角度將諾基亞的手機(jī)和品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

20xx年，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)耕耘的收獲頗豐。易觀國(guó)際的報(bào)告顯示，諾基亞已經(jīng)是消費(fèi)者最認(rèn)可的音樂(lè)手機(jī)品牌之一。觀來(lái)，諾基亞的手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來(lái)者居上的氣勢(shì)。

四.營(yíng)銷(xiāo)提案。

(一).目標(biāo)人群。

城市年輕人，18-25歲，熱愛(ài)音樂(lè)、游戲、聊天，喜歡與朋友們分享音樂(lè)、游戲，音樂(lè)、游戲、聊天是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)、游戲、聊天是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興……都可以通過(guò)音樂(lè)、游戲、聊天來(lái)表現(xiàn)。

(二).產(chǎn)品定價(jià)。

目前，諾基亞的系列手機(jī)包括有n5250，n5200，n5500，n3250，其價(jià)格從1200到2200之間，適合年輕人這類(lèi)的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力不夠，但是追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。

(1)支持全新系列手機(jī)上市信息宣傳。

(2)介紹“nokia,真好”的概念。

(3)建立諾基亞音樂(lè)手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

(四).產(chǎn)品定位。

(1)專(zhuān)為年輕人量身打造的nokia手機(jī)。

(2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)nokia手機(jī)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣，并通過(guò)手機(jī)表達(dá)情感，通過(guò)手機(jī)認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。

(五).產(chǎn)品推廣。

沿用nokia的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，拒絕采用明星策略.運(yùn)用時(shí)尚元素,張揚(yáng)青春活力,喚起手機(jī)的力量,吸引年青消費(fèi)者的眼光.通過(guò)對(duì)"nokia,真好"的廣告宣傳。

口號(hào)。

的推廣,促進(jìn)諾基亞手機(jī)n5250，n5200，n5500，n3250的銷(xiāo)售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶(hù)外廣告引起受眾的注意與購(gòu)買(mǎi)欲望.

(六).廣告宣傳。

對(duì)“nokia,真好"的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂(lè)理念深滲透人心，加深受眾對(duì)諾基亞音樂(lè)手機(jī)的熟悉，維護(hù)并提升諾基亞音樂(lè)手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。

諾基亞音樂(lè)讓"禮"聽(tīng)，促銷(xiāo)贈(zèng)送活動(dòng)。

(七).售后服務(wù)。

(1)認(rèn)真校對(duì)諾基亞在各地的維修中心的地址,電話(huà)等等,重新制作售后服務(wù)手冊(cè).

(2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修.

(3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠(chéng)待客,建立良好的維修中心形象.

五.創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案。

以電視和大型戶(hù)外平面廣告為主，力求在視覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種"nokia,真好…"的概念，并讓這種概念可以深滲入滲出人心。

創(chuàng)意一：電視廣告--nokia星球。

場(chǎng)景1：一開(kāi)始是一個(gè)星球的遠(yuǎn)景，星球表面上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭慢慢拉近，然后觀到星球上有一個(gè)牌子，寫(xiě)著：歡迎來(lái)到nokia星球。接著鏡頭拉到星球里面，觀到星球上面有好多的手機(jī)在跳動(dòng)，人與人之間也是通過(guò)手機(jī)來(lái)交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用nokia手機(jī)來(lái)表達(dá)彼此的想法，那些在星球上調(diào)動(dòng)的手機(jī)就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機(jī)舉起來(lái)，大呼：nokia,真好。

創(chuàng)意二：平面廣告。

平面廣告一：nokia，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)…。

這是一個(gè)系列廣告，有兩個(gè)場(chǎng)景，分別用nokia兩種手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。

第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來(lái)很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專(zhuān)注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來(lái)。仔細(xì)一觀，他的后腦有一扇門(mén)打開(kāi)了，那是一扇長(zhǎng)方形的門(mén)，門(mén)口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽(tīng)音樂(lè)，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)"大人"形成鮮明的對(duì)比，在畫(huà)面中加滲透"nokia，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)…"這樣一句話(huà)。

這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂(lè)可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺(jué)，同時(shí)也是在說(shuō)，手機(jī)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有手機(jī)。

平面廣告二：nokia，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)…。

這也是一個(gè)系列廣告，用nokia這這四種手機(jī)分別表現(xiàn)出喜怒哀樂(lè)這種情感，具體畫(huà)面表現(xiàn)是這樣的：第一個(gè)畫(huà)面是將nokia手機(jī)經(jīng)過(guò)夸張變形，變成一張笑臉，畫(huà)面講求的是一種震撼力和視覺(jué)沖擊力，所以要把整個(gè)畫(huà)面做得夸張一點(diǎn)，然后其他畫(huà)面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來(lái)。

這個(gè)平面廣告是通過(guò)情感訴求來(lái)表現(xiàn)的，主要是想表達(dá)出手機(jī)是人們表達(dá)情感的一種方式，手機(jī)是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興……都可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)。而喜怒哀樂(lè)正是人們基本的情感表現(xiàn)。

六、媒介提案：

此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂"80年代后".時(shí)下的年輕人，基本上不觀報(bào)紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類(lèi)廣告基本上對(duì)他們沒(méi)有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國(guó)"超女"大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購(gòu)買(mǎi)前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,了解信息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)行為有很大的影響.

媒體選擇。

媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)。

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷》3014500元/15秒435000/月。

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》1045000元/15秒450000/月。

cctv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月。

小結(jié)1602085000/月。

2.戶(hù)外媒體：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶(hù)外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車(chē)體廣告。

候車(chē)亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車(chē)亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(晚上七點(diǎn)種左右開(kāi)始亮燈到凌晨)。

公車(chē)車(chē)體廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線(xiàn)的公車(chē)上投放。車(chē)體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,受眾面廣.強(qiáng)迫視覺(jué),包括在站臺(tái)等待上車(chē).下車(chē).在站臺(tái)停留.觀站牌名的市民都會(huì)觀到.開(kāi)車(chē)族也都會(huì)觀到廣告，無(wú)論是等車(chē)或者超車(chē).

3.雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類(lèi)雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。

媒體形式刊例價(jià)。

《城市》插頁(yè)廣告40000元。

《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元。

《數(shù)字電子》封面廣告30000元。

《女友》插頁(yè)廣告25000元。

《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登nokia手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。

網(wǎng)易形式刊例價(jià)。

太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元。

it168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元。

新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元。

搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元。

中關(guān)村在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元。

七.廣告預(yù)算。

1.廣告制作預(yù)算：

電視廣告-"nokia星球篇"：約300000元。

平面廣告一："nokia，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)篇"約50000元。

平面廣告二："nokia，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇"約50000元。事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作nokia的宣傳。約為600000元。

2.媒體投放預(yù)算：

(1)電視媒體：2，085，000元/月。

(2)戶(hù)外媒體：

以下報(bào)價(jià)以北京市戶(hù)外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。

候車(chē)亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為：350cm長(zhǎng)*150cm高。以30天為期，約135000元。公車(chē)車(chē)體廣告：公交車(chē)車(chē)身廣告實(shí)行50輛車(chē)為一組：每輛車(chē)為：1.2萬(wàn)元。以30天為期，約120，000元。

大型標(biāo)板廣告：購(gòu)買(mǎi)以"s"型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過(guò)250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和"b"型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元。

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元。

總計(jì)：約3，880，000元。

一、廣告調(diào)查。

1、環(huán)境調(diào)查。

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查。

(2)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查。

(3)科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查。

2、消費(fèi)者調(diào)查。

(1)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的分析。

據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在你被調(diào)查中手機(jī)的擁有率高達(dá)98.3%。從此調(diào)查中我們還可看出：

(1)大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000—1500元之間，占55%。

(2)手機(jī)價(jià)格在1000元以下與1500—20xx元的各占20%。

(3)少數(shù)的手機(jī)價(jià)格在20xx元以上，占5%。

(3)潛在消費(fèi)者分析。

a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑。

b、潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能。

3、產(chǎn)品調(diào)查。

(2)產(chǎn)品性能。

(3)產(chǎn)品質(zhì)量。

既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

4.產(chǎn)品價(jià)格。

相對(duì)其它諸如聯(lián)想、華安、諾基亞等產(chǎn)品，此品牌在市場(chǎng)上的價(jià)格具有可比性。有一千以下的，也有1000—20xx的，符合當(dāng)代大學(xué)生的需求。

5.產(chǎn)品外觀。

4、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查。

(1)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

(2)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

5.廣告企業(yè)調(diào)查。

(1)產(chǎn)品或品牌的歷史背景。

從1938年創(chuàng)立至今的70年里，三星的成長(zhǎng)是有目共睹的。過(guò)去6年間，三星在消費(fèi)類(lèi)電子市場(chǎng)的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下所取得的業(yè)績(jī)被認(rèn)為是卓爾不群的。三星品牌價(jià)值在20xx年達(dá)到一個(gè)新的高度，在interbrand和《商業(yè)周刊》共同評(píng)選的全球百?gòu)?qiáng)品牌中，三星超過(guò)了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼(26位)、摩托羅拉(69位)和lg電子(94位)，以150億美元名列第20位，成為品牌價(jià)值上升最快的公司。而與20xx年相比更是飛速前進(jìn)了186%，創(chuàng)造了全球百?gòu)?qiáng)品牌之一。

(2)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。

(3)高效益的經(jīng)營(yíng)管理。

(4)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

(5)完備的售后服務(wù)體系。

二、廣告戰(zhàn)略與決策。

1、廣告市場(chǎng)策略。

2、廣告定位策略。

3.廣告訴求的策略。

(2)低價(jià)，大學(xué)生大都消費(fèi)水平偏低，不具有較高的經(jīng)濟(jì)能力，所以要盡量降低產(chǎn)品的成本，做到只有價(jià)廉。

4、確定廣告目標(biāo)。

5、廣告表現(xiàn)策略。

a招貼畫(huà)：左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話(huà)微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

b視頻廣告創(chuàng)意。

人物介紹。

a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛(ài)，家境一般，從高中和b男孩談戀愛(ài)，不過(guò)在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

場(chǎng)景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書(shū)，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話(huà)。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話(huà)按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話(huà)，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買(mǎi)了個(gè)白色的三星sx手機(jī)。同時(shí)女孩坐了一會(huì)兒后，出去回了男孩的電話(huà),"親愛(ài)的、"“小a，我給你買(mǎi)了個(gè)禮物、”女孩淺淺一笑。

場(chǎng)景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來(lái)，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話(huà)。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話(huà)微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

6、廣告調(diào)查問(wèn)卷。

1您最喜歡的手機(jī)品牌是什么?(自由式回答)。

2您的職業(yè)是(單選)。

a大學(xué)生b中學(xué)生c公務(wù)員d公司白領(lǐng)e上班族。

3您的性別和年齡段是?男性()女性()(單選)。

a20歲以下b20——25歲c25——30歲d30——40歲。

e40——50歲f50歲以上。

4您最有意下面智能手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能?(單選)。

5您對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)您最在意什么(單選)。

6您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)是什么價(jià)位的(單選)。

7在同等的價(jià)位和功能下，您最優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的智能手機(jī)(單選)。

a紐曼b三星c諾基亞dopop手機(jī)e金立f其他8您最有可能在什么地方購(gòu)買(mǎi)你的下一個(gè)智能手機(jī)?(單選)。

a專(zhuān)業(yè)手機(jī)通訊市場(chǎng)b二手店c電子商務(wù)網(wǎng)站d電視購(gòu)物e其他。

9您最傾向購(gòu)買(mǎi)什么顏色為主的智能手機(jī)?(單選)。

10您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)什么樣式的手機(jī)?(單選)。

h其他。

11您最喜歡多大屏幕的手機(jī)?(單選)。

1商品的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。

(1)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

(2)問(wèn)題點(diǎn)。

手機(jī)屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。

2廣告目標(biāo)的確立。

a、突出三星智能手機(jī)完美功效和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。

b、借助三星智能新品牌在學(xué)生人群中的品牌高認(rèn)識(shí)度，提高三星智能手機(jī)在學(xué)生人群中的美譽(yù)度。

c、加大在學(xué)校里面的三星智能手機(jī)宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)展學(xué)校購(gòu)買(mǎi)三星智能手機(jī)的人數(shù)。

3廣告定位。

專(zhuān)業(yè)智能手機(jī)，傾力打造完美時(shí)尚功效。

4、訴求對(duì)象。

在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡主要在18～28歲之間。以清新時(shí)尚的外觀，吸引年輕酷愛(ài)音樂(lè)的時(shí)尚達(dá)人。

5、訴求重點(diǎn)。

三星sx手機(jī)，時(shí)尚、年輕、外形獨(dú)特。

品牌知名度;外形時(shí)尚、個(gè)性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價(jià)格實(shí)惠等。

四、廣告表現(xiàn)。

(一)廣告媒體選擇。

其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補(bǔ)電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長(zhǎng)，可以反復(fù)翻閱。

然后是廣播與網(wǎng)絡(luò)，主要采用插入式廣告形式。

最后是戶(hù)外廣告。

(二)不同廣告媒體的表現(xiàn)。

1、電視腳本。

人物介紹。

a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛(ài)，家境一般，從高中和b男孩談戀愛(ài)，不過(guò)在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

場(chǎng)景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書(shū)，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話(huà)。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話(huà)按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話(huà)，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買(mǎi)了個(gè)白色的三星sx手機(jī)。同時(shí)女孩坐了一會(huì)兒后，出去回了男孩的電話(huà),"親愛(ài)的、"“小a，我給你買(mǎi)了個(gè)禮物、”女孩淺淺一笑。

場(chǎng)景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來(lái)，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話(huà)。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時(shí)打著電話(huà)微笑著，并打出：愛(ài)隨心，情無(wú)限，三星xs讓你更有自信!

2、

廣播稿。

播放：2pm《mycolor》。

男：愛(ài)隨心，最時(shí)尚，三星xs讓你更有自信!

3、招貼畫(huà)。

五、廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估。

(一)傳播效果評(píng)估目的。

(二)傳播效果評(píng)估指標(biāo)。

(三)傳播效果評(píng)估內(nèi)容和方法。

采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容和方法如下：

(1)認(rèn)知測(cè)評(píng)。

內(nèi)容：用于測(cè)評(píng)廣告知名度，即消費(fèi)者對(duì)廣告商品、品牌、企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。

主要測(cè)試項(xiàng)目：

(2)記憶測(cè)評(píng)。

(3)態(tài)度測(cè)評(píng)。

內(nèi)容：測(cè)評(píng)消費(fèi)者對(duì)“三星智能手機(jī)”印象。

主要測(cè)試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等。

六、廣告預(yù)算。

1電視廣告。

3.23億美元，蘋(píng)果在相同的時(shí)期內(nèi)廣告費(fèi)從2.53億美元增長(zhǎng)至3.33億美元。與三星和蘋(píng)果不同，htc將廣告費(fèi)用從20xx年的1.24億美元削減至460萬(wàn)美元。前五名號(hào)包括黑莓和諾基亞，因?yàn)椴痪皻猓瑑杉夜径冀档土藦V告花費(fèi)。

2.雜志。

主要選擇青少年的購(gòu)買(mǎi)量很高的，內(nèi)版雙頁(yè)市場(chǎng)價(jià)大概是33000元，長(zhǎng)期成本1000萬(wàn)元。

3校報(bào)。

主要活動(dòng)前后刊登一月，投入5萬(wàn)。

4網(wǎng)絡(luò)。

5.廣播。

選擇的校園廣播，采用全天植入式，投入3萬(wàn)元。

6.公關(guān)活動(dòng)。

公關(guān)活動(dòng)宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計(jì)投入為10萬(wàn)元。

7.總預(yù)算。

一.前言。

二、市場(chǎng)調(diào)查。

三、競(jìng)爭(zhēng)分析。

1、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。

2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)。

3、音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。

音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將mp3手機(jī)等同于音樂(lè)手機(jī)。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比上難以界定，甚至還有的廠(chǎng)商爆出1000元以下的低價(jià)。此外，雖然目前音樂(lè)手機(jī)作為中端產(chǎn)品已與消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)位相差無(wú)幾，但與整體市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，其主流價(jià)位仍高于整體市場(chǎng)20xx元左右，這同樣也就為音樂(lè)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及價(jià)格傾瀉做好準(zhǔn)備。

4、國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。

5、聯(lián)合成為音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

四、消費(fèi)分析。

相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)在20xx-20xx年三年中將成為各手機(jī)制造大廠(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對(duì)手佔(zhàn)有高市佔(zhàn)率的主要因素。更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將擴(kuò)及手機(jī)制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢(shì)必影響到未來(lái)手機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。

五、產(chǎn)品分析。

在20xx年初，全球手機(jī)市佔(zhàn)率最高的nokia也宣布將推出副牌xpressmusic參與音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)軍音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)。由表一可知，音樂(lè)手機(jī)在20xx至20xx年yoy成長(zhǎng)率高達(dá)83.3%，在20xx至20xx年之間yoy成長(zhǎng)率更高達(dá)百分90.9%，預(yù)計(jì)20xx.20xx年也都有接近5成的年成長(zhǎng)率，這對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國(guó)際大廠(chǎng)都竟相投入這塊市場(chǎng)的主要原因。

(一).目標(biāo)人群。

產(chǎn)品定價(jià)。

(二).產(chǎn)品定價(jià)。

(1)支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。

(2)介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的概念。

(3)建立w995音樂(lè)手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

七、廣告主題。

(1)專(zhuān)為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。

八、廣告運(yùn)作方案。

1、產(chǎn)品推廣。

2、廣告宣傳。

(1)對(duì)“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂(lè)理念深入人心，

(2)索愛(ài)音樂(lè)讓“禮”聽(tīng)，促銷(xiāo)贈(zèng)送活動(dòng)。

(3)購(gòu)買(mǎi)索愛(ài)w995音樂(lè)手機(jī)，到索愛(ài)營(yíng)業(yè)廳，憑購(gòu)買(mǎi)收據(jù)玩索愛(ài)音樂(lè)明星問(wèn)答。

3、售后服務(wù)。

(1)認(rèn)真校對(duì)索愛(ài)在各地的維修中心的地址,電話(huà)等等,重新制作售后服務(wù)手冊(cè).

(2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修.

(3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠(chéng)待客,建立良好的維修中心形象.

九、媒體推薦及預(yù)算。

創(chuàng)意一：電視廣告——索愛(ài)音樂(lè)星球。

質(zhì)，用音樂(lè)去捕獲消費(fèi)者的心。

創(chuàng)意二：平面廣告。

平面廣告一：音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)……。

這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用索愛(ài)四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。

第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，

第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。

平面廣告二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)……。

民都會(huì)看到.開(kāi)車(chē)族也都會(huì)看到廣告，無(wú)論是等車(chē)或者超車(chē).

3.雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類(lèi)雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂(lè)手。

機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。

媒體形式刊例價(jià)。

《城市》插頁(yè)廣告40000元。

《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元。

《數(shù)字電子》封面廣告30000元。

《女友》插頁(yè)廣告25000元。

《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)。

的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。

網(wǎng)易形式刊例價(jià)。

太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元。

it168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元。

新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元。

搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元。

中關(guān)村在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元。

廣告預(yù)算。

電視廣告—“索愛(ài)音樂(lè)星球篇”：約300000元。

平面廣告一：“音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)篇”約50000元。

平面廣告二：“音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇”約50000元。事物廣告費(fèi)用：主要用。

于印刷制作索愛(ài)的宣傳撲克牌。約為600000元。

媒體投放預(yù)算：

(1)電視媒體：2，085，000元/月。

(2)戶(hù)外媒體：

以下報(bào)價(jià)以北京市戶(hù)外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。

候車(chē)亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350cm長(zhǎng)*150cm高。以30天為期，約135000元。

公車(chē)車(chē)體廣告：公交車(chē)車(chē)身廣告實(shí)行50輛車(chē)為一組:每輛車(chē)為:1.2萬(wàn)元。以30天為期，約120，000元。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元。

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元。

總計(jì)：約3，880，000元。

表現(xiàn)。而喜怒哀樂(lè)正是人們基本的情感表現(xiàn)。

創(chuàng)意三：實(shí)物廣告——巨型撲克。

媒介提案:。

息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)行為有很大的影響.

媒體選擇。

媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)。

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷》3014500元/15秒435000/月。

湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》1045000元/15秒450000/月。

cctv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月。

小結(jié)1602085000/月。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十八

2.高品質(zhì)、高智能、高音質(zhì)，不僅外觀華美，而且不同機(jī)型都有獨(dú)特的功能，絕對(duì)會(huì)有一款讓你喜歡，多多關(guān)注oppo音樂(lè)手機(jī)，一定有令你心儀的款式。

3.新年新氣象，買(mǎi)部手機(jī)送朋友、送父母、送愛(ài)人，樂(lè)樂(lè)呵呵過(guò)新年，歡迎來(lái)到oppo專(zhuān)柜挑選新機(jī)，包您滿(mǎn)意。

4.極致影相，至美一拍。

5.完美音質(zhì)，opporeal音樂(lè)手機(jī)。

6.oppo聆聽(tīng)，如此優(yōu)雅。

7.享·自由oppoyoulikestyle。

8.觸動(dòng)最真的,opporeal音樂(lè)手機(jī)!

11.留住最真的,opporeal音樂(lè)手機(jī)~。

12.我的音樂(lè)夢(mèng)想享自由realmefindme。

13.傾聽(tīng)你的心聲，oppo手機(jī)。

14.一轉(zhuǎn)傾心，oppon1。

15.引領(lǐng)4g致美一拍。

相關(guān)閱讀：

oppo廣告策劃。

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，與之俱來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈。在這個(gè)過(guò)程中，廣告的力量不可忽視，廣告就像是企業(yè)和產(chǎn)品的自我介紹，是一個(gè)能動(dòng)的展示。一個(gè)優(yōu)秀廣告的作用是無(wú)法估量的，一些企業(yè)就算是產(chǎn)品再出色，在缺少適當(dāng)?shù)膹V告推廣的情況下也是很有可能會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

本策劃是由浙江農(nóng)林大學(xué)廣告學(xué)143班熊貓工作室為oppo系列手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的廣告方案，我工作室通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)、書(shū)籍整理、問(wèn)卷調(diào)查等方式對(duì)oppo手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了相對(duì)全面的了解，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行我工作室對(duì)oppo手機(jī)的精致形象展示設(shè)計(jì)。

希望本策劃可以順利指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)行，創(chuàng)作出預(yù)定效果的廣告，可以讓消費(fèi)者們對(duì)oppo系列手機(jī)產(chǎn)品有一個(gè)十分直觀地了解，從而促進(jìn)oppo行業(yè)的發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的作用是任何工作都替代不了的。它為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)。即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研在企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、確定企業(yè)發(fā)展方向、制定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等方面著極其重要的作用。在營(yíng)銷(xiāo)決策執(zhí)行過(guò)程中，為調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、改進(jìn)和評(píng)估各種營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)，有著檢驗(yàn)與矯正的作用。

oppo又該怎么做呢?就此，本人進(jìn)行了一次深入的調(diào)查，具體情況如下：

1、調(diào)查目的。

了解消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的要求與看法，了解oppo手機(jī)的市場(chǎng)。

2、調(diào)查對(duì)象及一般情況。

調(diào)查對(duì)象：普通手機(jī)消費(fèi)者。

一般情況：這部分人大多擁有自己的手機(jī)，有購(gòu)機(jī)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)手機(jī)有自己的經(jīng)驗(yàn)和看法。

3、調(diào)查方式。

4、調(diào)查時(shí)間。

12月6日——月14日。

5、調(diào)查內(nèi)容(見(jiàn)附一)。

主要調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的要求和看法，對(duì)oppo手機(jī)的要求與看法等。問(wèn)卷共向參與者提出14個(gè)問(wèn)題。

7、調(diào)查體會(huì)。

廣告策略報(bào)告。

1、行銷(xiāo)目標(biāo)：向觀眾展現(xiàn)oppo手機(jī)的精致形象。

2、廣告目標(biāo)：讓消費(fèi)者對(duì)oppo企業(yè)有個(gè)直觀地認(rèn)識(shí)，并購(gòu)買(mǎi)oppo的手機(jī)產(chǎn)品。

3、目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群：浙江省中青年女性為主。

4、競(jìng)爭(zhēng)情況：蘋(píng)果、三星、華為等手機(jī)品牌。

5、消費(fèi)者認(rèn)知：oppo的手機(jī)品牌特點(diǎn)走的是設(shè)計(jì)精美、文藝清新、音質(zhì)出眾、拍照華麗的路線(xiàn)，但產(chǎn)品和平板靠得近，似乎很難掌控。

7、廣告主張：讓美更美。

8、支持廣告主張的理由：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)oppo產(chǎn)品，有諸多理由。

(1)oppo的美麗外觀可以讓持有者的氣質(zhì)和美麗更加突出，讓手機(jī)不僅僅是手機(jī);。

(3)oppo手機(jī)的照相機(jī)功能更是值得一提的，在拍景物和自拍時(shí)，無(wú)論是高清的像素、新穎的設(shè)計(jì)，還是獨(dú)特的操作方式，無(wú)一不是讓美更美的階梯。

這些都是讓美更美的支撐點(diǎn)，故確定廣告主張為讓美更美。

9、表現(xiàn)基調(diào)和手法：

(1)視頻表現(xiàn)：

d、第四幕當(dāng)女主人公把oppo的攝像頭翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)自拍時(shí)，身后不遠(yuǎn)處一個(gè)年輕的女孩進(jìn)入手機(jī)畫(huà)面，不僅體現(xiàn)出oppo自拍新穎的設(shè)計(jì)，而且還能為外觀特別是像素加分?？吹侥贻p女孩的青春活力，女主仿佛看到了當(dāng)初年輕氣盛的自己。畫(huà)面轉(zhuǎn)為回憶模式，青春回憶像放電影一般，一幕幕映入眼簾。馬路邊汽車(chē)?guó)Q笛，經(jīng)過(guò)的汽車(chē)?yán)嚷暤奶嵝咽钩两诋?huà)面中的女主人公回到現(xiàn)實(shí)，鏡頭重新切回現(xiàn)實(shí)，女主人公如釋重負(fù)，感受到從年輕女孩的無(wú)憂(yōu)無(wú)慮到現(xiàn)在狀態(tài)的過(guò)渡是一種蛻變，是讓自己更加美麗的過(guò)程。畫(huà)面結(jié)束，最后出現(xiàn)oppo廣告的商標(biāo)。

(2)平面表現(xiàn)：

a、午后陽(yáng)光正好，一位中年白領(lǐng)坐在公園長(zhǎng)凳上拿著oppo手機(jī)聽(tīng)著音樂(lè)，對(duì)oppo手機(jī)和女子的表情進(jìn)行特寫(xiě)，襯托oppo音質(zhì)出眾、外形美觀。

b、才用照片拼圖的方式，將白領(lǐng)坐在公園長(zhǎng)凳上拿著oppo手機(jī)聽(tīng)著音樂(lè)、一家四口溫馨地在野餐、爺爺推著妻子的輪椅在感受陽(yáng)光溫暖等圖片放在一個(gè)畫(huà)面上，集體展示oppo的手機(jī)形象。

10、廣告投放。

(1)平面廣告投放。

b、公交車(chē)身和高炮臺(tái)：依托城市規(guī)劃，在合適的地方搭建廣告高炮，在市民出行的同時(shí)，給他們以強(qiáng)大的沖擊力，讓他們對(duì)oppo印象加深。

b、投放在浙江衛(wèi)視新聞和天氣預(yù)報(bào)之間的時(shí)段，時(shí)長(zhǎng)為10s。

廣告預(yù)算。

項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總價(jià)比重。

合計(jì)：1931000(單位：元)。

由于oppo企業(yè)自身?xiàng)l件良好，企業(yè)也具有健康的企業(yè)文化和卓越的管理技術(shù)，且已經(jīng)在社會(huì)各界擁有較高的認(rèn)可度及企業(yè)知名度，擁有極高的品牌價(jià)值。再加上其產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量和優(yōu)越的設(shè)計(jì)理念，配合全面的宣傳計(jì)劃，必定能加快oppo集團(tuán)發(fā)展的步伐，公司的利潤(rùn)和企業(yè)美譽(yù)度必將大幅提升，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，奮勇前進(jìn)。

相關(guān)。

本策劃案有效時(shí)間為一個(gè)月，由熊貓工作室提供。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇十九

1首先要開(kāi)啟【找回手機(jī)】功能，打開(kāi)手機(jī)主頁(yè)，打開(kāi)【云服務(wù)】圖標(biāo)

2在【云服務(wù)】中找到【找回手機(jī)】選項(xiàng)，點(diǎn)擊打開(kāi)

3然后，打開(kāi)【找回手機(jī)】功能按鈕

登錄自己oppo手機(jī)賬號(hào)（我在手機(jī)上演示，小伙伴在電腦上也是一樣的）

5登錄之后進(jìn)入地圖界面，在左邊手機(jī)圖片上點(diǎn)擊【定位】就能定位到手機(jī)位置

7如果想關(guān)掉此功能，就在手機(jī)的【找回手機(jī)】中關(guān)掉找回手機(jī)按鈕

1、在oppo手機(jī)的主界面找到設(shè)置功能。

2、在手機(jī)設(shè)置常規(guī)中，找到“關(guān)于手機(jī)”

3、選擇更多，然后找到版本號(hào)。連續(xù)點(diǎn)擊4下，成功后，系統(tǒng)也會(huì)提示你已開(kāi)啟開(kāi)發(fā)者模式。

4、返回到常規(guī)中，選擇更多。

5、再選擇開(kāi)發(fā)者選項(xiàng)。

6、打開(kāi)usb調(diào)試。

7、打開(kāi)后就能連接上電腦了。

原因1：開(kāi)機(jī)線(xiàn)路不正常，比如開(kāi)機(jī)鍵壞了，開(kāi)機(jī)線(xiàn)斷了等等，都屬于開(kāi)機(jī)線(xiàn)路不正常導(dǎo)致的.無(wú)法正常開(kāi)機(jī)。

檢測(cè)方法：使用外接電源給手機(jī)供電，使用電聯(lián)表檢測(cè)然后查看示數(shù)是否發(fā)生變化，如果示數(shù)沒(méi)有變化，很可能就出現(xiàn)了“開(kāi)機(jī)線(xiàn)路不正?！钡膯?wèn)題。

解決方法：如果遇到這樣的情況就需要聯(lián)系售后進(jìn)行開(kāi)機(jī)線(xiàn)修復(fù)了。

原因2：電池出現(xiàn)問(wèn)題，比如電池松脫，電池老化無(wú)法使用。

檢測(cè)方法：使用新的電池之后再次嘗試開(kāi)機(jī)，查看手機(jī)變化，如果手機(jī)正常開(kāi)機(jī)就說(shuō)明手機(jī)原先的電池出現(xiàn)問(wèn)題。

解決方法：如果是手機(jī)電池松脫，可以用頂針打開(kāi)手機(jī)后蓋，固定電池之后安裝好后蓋，再次開(kāi)機(jī)。如果是老化問(wèn)題則需要重新更換電池。

原因3：手機(jī)電池ic不正常，手機(jī)電池ic的不正常會(huì)導(dǎo)致手機(jī)某部分供電出現(xiàn)問(wèn)題，從而使手機(jī)無(wú)法正常開(kāi)機(jī)。

解決方法：手機(jī)ic成本不高，如果壞了直接換掉就ok了。

原因4：手機(jī)的邏輯電路出現(xiàn)問(wèn)題，手機(jī)的電路板出現(xiàn)問(wèn)題。

解決方法：如果是電路板出現(xiàn)問(wèn)題則需要專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行修復(fù)，需要一定的成本，而且維修之后手機(jī)各個(gè)方面都可能不如以前，所以如果手機(jī)電路板壞了也可以直接換一部手機(jī)。

原因5：軟件沖突，軟件沖突也會(huì)導(dǎo)致手機(jī)無(wú)法正常開(kāi)機(jī)。

檢測(cè)方法：軟件沖突導(dǎo)致的無(wú)法開(kāi)機(jī)一般表現(xiàn)為，手機(jī)無(wú)法正常開(kāi)機(jī)，手機(jī)會(huì)卡在開(kāi)機(jī)畫(huà)面，反復(fù)重啟。

解決方法：把手機(jī)連到電腦上，安裝手機(jī)助手或者360這樣的軟件，可以輕松的檢測(cè)出與系統(tǒng)發(fā)生沖突的軟件，然后刪除就可恢復(fù)手機(jī)了。(這個(gè)可以忽視圖片，我沒(méi)有找到軟件沖突導(dǎo)致手機(jī)無(wú)法開(kāi)機(jī)的照片，只好找了一張電腦的。)

一般的手機(jī)無(wú)法開(kāi)機(jī)解決辦法，當(dāng)你的手機(jī)無(wú)法開(kāi)機(jī)的時(shí)候，你可以對(duì)手機(jī)進(jìn)行充電，然后開(kāi)機(jī)確定不是因?yàn)殡娏窟^(guò)低而導(dǎo)致的之后，直接就聯(lián)系售后，送手機(jī)店吧。

oppo手機(jī)廣告策劃案篇二十

一。從今年年初開(kāi)始，oppo手機(jī)的銷(xiāo)售比例明顯下降，已不足18%，而競(jìng)爭(zhēng)品牌步步高卻在不斷上升，甚至超出了oppo。同樣是步步高旗下的一個(gè)品牌，在功能上oppo與步步高手機(jī)的功能大同小異,而在價(jià)格上oppo卻比步步高手機(jī)的價(jià)位要高，性?xún)r(jià)比不如步步高。oppo手機(jī)銷(xiāo)量下降的原因是：一方面是知名度不高;另一方面是步步高手機(jī)的市場(chǎng)定位是中低端用戶(hù)，而oppo手機(jī)的市場(chǎng)定位是中高端用戶(hù)，相比而言失去了一些低端的潛在顧客。而高端用戶(hù)不會(huì)冒然選擇oppo，畢竟oppo是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。相對(duì)于貿(mào)易機(jī)而言，oppo還不具備競(jìng)爭(zhēng)力。金立手機(jī)曾今也是國(guó)產(chǎn)品牌中的佼佼者，主打雙卡雙待，而且價(jià)位也是比較低的，所以金立手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)威脅也是不容忽視的。

oppo手機(jī)想要在眾多國(guó)產(chǎn)品牌中脫穎而出還需付出諸多努力，本次五一促銷(xiāo)活動(dòng)就是為了提高知名度，擴(kuò)大銷(xiāo)量而舉行的。

(二)確立促銷(xiāo)目標(biāo)。

1.鼓勵(lì)使用者介紹其周?chē)娜耸褂靡驗(yàn)槭褂谜叩囊痪湓?huà)比大量的廣告更具有說(shuō)服力?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)是一種不需要高成本投入而成效顯著的方法。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查表明：一個(gè)滿(mǎn)意顧客會(huì)引發(fā)幾筆潛在的買(mǎi)賣(mài)，其中至少有一筆可以成交;一個(gè)不滿(mǎn)意顧客可以影響25人的購(gòu)買(mǎi)意愿。所以，鼓勵(lì)使用者介紹其周?chē)娜耸褂靡彩且环N好的營(yíng)銷(xiāo)手段。

2.爭(zhēng)取未使用者使用，一個(gè)企業(yè)想要繼續(xù)生存下來(lái)，不能總是依靠一些老顧客，要發(fā)掘新的顧客，這樣才能擴(kuò)大銷(xiāo)量，提高市場(chǎng)占有率。

3.吸引其他品牌使用者試用，oppo手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)者群是年輕、時(shí)尚的一族，他們的特點(diǎn)是追求時(shí)尚，喜歡體驗(yàn)新的事物。oppo手機(jī)利用這次促銷(xiāo)活動(dòng)以吸引他們前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

4.排除競(jìng)爭(zhēng)性促銷(xiāo)，每逢節(jié)假日，各個(gè)品牌手機(jī)都在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引顧客。不進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)消費(fèi)者將會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者的促銷(xiāo)活動(dòng)所吸引，在氣勢(shì)上也低于競(jìng)爭(zhēng)者，不利于促銷(xiāo)員的銷(xiāo)售工作。

(一)促銷(xiāo)對(duì)象。

本次活動(dòng)面向南通所有的人。如果把促銷(xiāo)的對(duì)象比喻成靶子，促銷(xiāo)本身就是箭。促銷(xiāo)這只“箭”直中“靶心”，威力才夠大、夠猛。本次活動(dòng)是oppo手機(jī)南通代理商舉辦，僅限于在南通市場(chǎng)上進(jìn)行廣告宣傳。

(二)促銷(xiāo)時(shí)間。

20xx年5月1日至2日，即勞動(dòng)節(jié)。平時(shí)，大家都比較忙碌，沒(méi)有時(shí)間逛街買(mǎi)東西，一般人們會(huì)選擇周末，節(jié)假日出來(lái)購(gòu)物。屆時(shí)，市中心人流量會(huì)大量增加，是舉行促銷(xiāo)活動(dòng)的最佳時(shí)期。

(三)促銷(xiāo)地點(diǎn)。

南大街五星廣天手機(jī)移動(dòng)大賣(mài)場(chǎng)。本賣(mài)場(chǎng)位于市中心，是人流量最多的地方，也是接觸顧客最多的地方。同時(shí)，本賣(mài)場(chǎng)門(mén)口有一塊很大的空地，可以搭建舞臺(tái)，這樣不會(huì)影響交通不暢。本賣(mài)場(chǎng)離八仙城、時(shí)尚街比較近，屆時(shí)定會(huì)有許多人經(jīng)過(guò)本地。此外，本賣(mài)場(chǎng)也是南通市最大的手機(jī)賣(mài)場(chǎng)，也是顧客購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的首選之地。

(四)促銷(xiāo)工具。

本次促銷(xiāo)活動(dòng)采用的促銷(xiāo)工具是大型的露演活動(dòng)、pop廣告和贈(zèng)品廣告?！拔逡弧笔菄?guó)家法定假日，大部分人都放假，學(xué)生也會(huì)放假。那時(shí)，市中心的客流量會(huì)比平常多幾倍，大型的露演活動(dòng)必會(huì)引起人們的關(guān)注。

慣例的條幅、海報(bào)、吊旗是方的，本次活動(dòng)的條幅、海報(bào)、吊旗增加了扇形的圖案，kt板是異型的、立體的。應(yīng)用扇子這個(gè)中國(guó)元素符號(hào)，不僅符合中國(guó)傳統(tǒng)文化，而且獨(dú)一無(wú)二與眾不同，容易辨認(rèn)，便于傳播.綠色比較鮮艷明亮，更有利于消費(fèi)者走近oppo專(zhuān)柜。除了應(yīng)用慣例的燈箱、海報(bào)之外，我們策劃了三層kt板吸引顧客。高層kt板，掛在最高處，吸引10米外仰視的顧客;中層kt板支在柜臺(tái)上80公分高，吸引5米內(nèi)平視的顧客;低層kt板吸引3米內(nèi)俯視的顧客。履行標(biāo)準(zhǔn)：一是設(shè)計(jì)“搶眼”，吸引顧客眼球;二是懸掛“擋眼”，遮斷顧客視線(xiàn);三是效果“惹眼”，惹急競(jìng)爭(zhēng)品牌!

通過(guò)江海晚報(bào)、南通廣播對(duì)本次oppo五一促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行廣告宣傳，使南通所有的入都知道此次活動(dòng)。

促銷(xiāo)方案主要內(nèi)容有：誘因大小、參與條件、促銷(xiāo)媒體分配、促銷(xiāo)時(shí)間長(zhǎng)短和促銷(xiāo)預(yù)算。

(一)誘因的大小。

本次活動(dòng)準(zhǔn)備的贈(zèng)品是手機(jī)掛件，天堂雨傘和時(shí)尚挎包以吸引顧客的關(guān)注度。本次贈(zèng)品是消費(fèi)者日常生活中所能用到的物品，更能吸引顧客的注意。

(二)參與條件。

本次活動(dòng)面向大眾，只要你愿意都可以參與到活動(dòng)中來(lái)。

本次活動(dòng)主要通過(guò)宣傳單頁(yè)和廣告讓大眾知道。招聘一些兼職大學(xué)生在人流量多的地方發(fā)宣傳單頁(yè)，讓大眾對(duì)oppo的產(chǎn)品有簡(jiǎn)單的了解。通過(guò)江海晚報(bào)和南通廣播電視臺(tái)讓大眾知道有本次促銷(xiāo)活動(dòng)。

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